導(dǎo)語：如何才能寫好一篇品牌服裝設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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吉林省地產(chǎn)品牌服裝的歷史并不長，如榮發(fā)、溫馨鳥、圣威雅特等。其中大部分企業(yè)是由定做店、小作坊創(chuàng)立的，這些小作坊經(jīng)過長期的經(jīng)營，積累了經(jīng)驗、信譽(yù)、資金和客戶群，逐步開始創(chuàng)立自己的企業(yè)品牌，進(jìn)而發(fā)展成系統(tǒng)管理、成批量生產(chǎn)的工廠。這些為數(shù)不多的品牌服裝企業(yè)正處于增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力、實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力逐漸增強(qiáng)的過程，由于其發(fā)展的過程不同以及類型及構(gòu)架的不同，它對設(shè)計資源的需求也就不盡相同。目前，吉林省品牌服裝企業(yè)大體可以分為兩類:一類是小型的品牌服裝企業(yè)，大多數(shù)產(chǎn)品屬于來樣及來料加工的狀況，企業(yè)的生產(chǎn)加工能力是核心問題，服裝設(shè)計工作通常不被重視，對設(shè)計資源的管理就更談不上了；另一類是個別的大型品牌服裝企業(yè)，在這些品牌服裝企業(yè)中，產(chǎn)品是根據(jù)客戶的要求進(jìn)行設(shè)計生產(chǎn)。企業(yè)的設(shè)計能力和生產(chǎn)能力是并重的，企業(yè)設(shè)計能力的提升與生產(chǎn)能力的開發(fā)和企業(yè)效益緊密相關(guān)。這種類型企業(yè)中，對設(shè)計資源的管理處于萌芽狀態(tài)。面對世界經(jīng)濟(jì)格局下的中國服裝業(yè)現(xiàn)狀，面對大量的信息和日益繁雜的消費(fèi)市場，服裝企業(yè)要提高品牌的知名度，使產(chǎn)品更具個性化，就需要我們對設(shè)計資源進(jìn)行深入，系統(tǒng)的研究及合理的進(jìn)行管理和運(yùn)用。吉林省的品牌服裝企業(yè)要加強(qiáng)和提高對設(shè)計資源的管理，這是提高服裝設(shè)計工作效率和工作質(zhì)量的有效途徑，也是服裝企業(yè)管理的重要組成部分。吉林省的服裝行業(yè)只有不斷升級和增強(qiáng)產(chǎn)品競爭能力，才能夠在國內(nèi)的服裝行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

2、吉林省品牌服裝設(shè)計資源的組構(gòu)

設(shè)計資源是指所有能夠為設(shè)計工作提供幫助和支撐的前期準(zhǔn)備條件和內(nèi)容，可以包括物質(zhì)的、非物質(zhì)的、可再生及可更新設(shè)計資源等，它直接影響著服裝設(shè)計工作的最終效果。在此將吉林省品牌服裝設(shè)計資源從以下個方面進(jìn)行分析研究：信息資訊資源、人才資源和材料資源，而在這些服裝企業(yè)中最為缺乏的是創(chuàng)新技術(shù)資源。

2.1信息資訊資源。服裝產(chǎn)業(yè)具有多樣性與流行性的特點，要順應(yīng)服裝行業(yè)的瞬息萬變。服裝企業(yè)就要具備對市場的信息反饋有快速反應(yīng)的能力，及時掌握和運(yùn)用每一季與服裝相關(guān)的流行咨詢，可以有效提升一個服裝企業(yè)的競爭力。在品牌服裝企業(yè)中信息資源資訊用量最大的是設(shè)計部門，從設(shè)計靈感信息來源、流行信息到對企業(yè)產(chǎn)品的信息反饋，從產(chǎn)品的研發(fā)到產(chǎn)品售后無一不涉及到信息資訊。品牌服裝企業(yè)的市場信息時效性及分散性特征十分明顯，所以企業(yè)要通過一些方法、手段從自有品牌、同類型品牌及服裝市場中獲取自己企業(yè)所必須的動態(tài)市場信息。并組織人員對所獲得的信息的分析整理，為設(shè)計人員提供必需的參考依據(jù)。

2.2人力資源。相對穩(wěn)定的設(shè)計隊伍是企業(yè)的一項戰(zhàn)略性資源。然而，吉林省的品牌服裝幾乎都還處于加工服裝的階段，或是來料加工，或是制服訂單，設(shè)計部門一般都是靠拷貝、翻版國外服裝樣式或市場熱銷款運(yùn)作，缺少甚至根本沒有自己的設(shè)計人員，他們在服裝企業(yè)中的地位往往也不受重視。然而，隨著中國服裝行業(yè)的日益成熟，與國內(nèi)品牌其他品牌相似產(chǎn)品較多的狀況，與國際上服裝大品牌的原創(chuàng)、個性設(shè)計趨勢相悖，同時與市場需求相去甚遠(yuǎn)，使得服裝產(chǎn)品缺乏主要競爭力，因此輕視設(shè)計的態(tài)度是不可取的。

2.3材料資源。材料資源是品牌服裝設(shè)計資源的重要組成部分，也是企業(yè)設(shè)計管理系統(tǒng)的重要保障，有了這個保障，設(shè)計靈感才能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。服裝設(shè)計的材料資源可分為面料和輔料兩大類，它們是服裝產(chǎn)品的物質(zhì)載體，良好的面輔料品質(zhì)是設(shè)計的堅強(qiáng)保證，能夠?qū)⒎b的創(chuàng)新思維完全傳達(dá)給消費(fèi)者。對面料及輔料的選擇，是每個品牌服裝公司慎之又慎的工作。使用獨特新穎、質(zhì)優(yōu)價廉的面料是品牌服裝維護(hù)形象、保持產(chǎn)品競爭力的重要手段。一般來說，服裝材料的供應(yīng)主要通過面料制造商、面料商、面料市場等幾個渠道。每個渠道都各有利弊，服裝設(shè)計管理的一個重要工作之一就是根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)需求的情況選擇合適的渠道。在服裝的產(chǎn)品設(shè)計中，面料及輔料成本是服裝產(chǎn)品的直接成本中最大的成本。我國目前南方的品牌服飾企業(yè)中材料成本占服裝生產(chǎn)總成本的40%左右，而北方的面料成本則高達(dá)60%左右。除成本因素外，面料及輔料還是影響服裝審美、功能和服用性能的關(guān)鍵因素。

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【關(guān)鍵詞】　服裝；設(shè)計資源；管理

服裝設(shè)計是一項需要利用多種資源的復(fù)雜工作，面對經(jīng)濟(jì)全球化的加劇, 如何合理利用世界性的設(shè)計資源問題成為吉林省服裝企業(yè)優(yōu)化自有品牌、構(gòu)建核心品牌、提升競爭力的重要因素之一。吉林省的服裝品牌還未走向成熟,仍與國內(nèi)強(qiáng)勢品牌有著很大差距，其中與擁有設(shè)計資源的多少及其管理有一定的關(guān)系，目吉林省服裝企業(yè)認(rèn)識到設(shè)計管理的重要性, 但尚缺少系統(tǒng)性的理論研究作為參考。本文的研究內(nèi)容是基于品牌服裝設(shè)計理論基礎(chǔ)上的設(shè)計資源的管理問題。

一、設(shè)計師資源的管理

企業(yè)的設(shè)計活動最終是通過設(shè)計師來實現(xiàn)的，設(shè)計師是服裝設(shè)計資源管理中最關(guān)鍵的要素,也是整個資源管理系統(tǒng)能夠合理有效運(yùn)作的首要條件?，F(xiàn)實中吉林省的品牌服裝企業(yè)設(shè)計師隊伍缺乏穩(wěn)定，跳槽現(xiàn)象頻繁。在這種情況下，設(shè)計師與服裝企業(yè)要想達(dá)到長期的合作就必須制定有效的合作制度及設(shè)計規(guī)劃。建設(shè)穩(wěn)定的設(shè)計師團(tuán)隊、激發(fā)設(shè)計師持續(xù)的創(chuàng)新力、建立自己的服裝產(chǎn)品設(shè)計體系是設(shè)計管理需要重點建設(shè)的部分。同時，設(shè)計師本身的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的過程也是一種管理，注重培養(yǎng)設(shè)計師的統(tǒng)籌和應(yīng)變能力將提高整個設(shè)計管理水平。建立良性的設(shè)計師績效評估體系、建立合理的設(shè)計質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立可持續(xù)的人力資源培養(yǎng)計劃，可以在引導(dǎo)設(shè)計師發(fā)揮潛質(zhì)的同時，加強(qiáng)對流程和品牌建設(shè)的管理，這樣才能為建立知名品牌打下堅實的基礎(chǔ)。

設(shè)計師的組織管理是企業(yè)設(shè)計管理的最重要的工作之一。服裝設(shè)計師受雇于特定的企業(yè)進(jìn)行設(shè)計工作。設(shè)計師一般不是單獨工作，而是由一定數(shù)量的設(shè)計師組成企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計部門。對設(shè)計師進(jìn)行有效的組織管理，可以有效的提升企業(yè)的競爭力?？梢詮膸讉€方面著手:首先，營造適合的工作環(huán)境，由于設(shè)計工作的彈性時間、想象空間、藝術(shù)氛圍等特點，創(chuàng)造一個符合設(shè)計工作特點的工作環(huán)境是。其次，明確工作任務(wù)，擬定設(shè)計進(jìn)程,服裝設(shè)計在企業(yè)中是一項團(tuán)體工作，設(shè)計師必須根據(jù)自己團(tuán)體共同來完成設(shè)計任務(wù)。同時，根據(jù)設(shè)計部門的工作情況，制定嚴(yán)密并可操作的設(shè)計進(jìn)程計劃。最后，對服裝的設(shè)計質(zhì)量進(jìn)行考核的基礎(chǔ)上，明確可兌現(xiàn)的獎勵條件,以此提高設(shè)計師的工作熱情和效率。

二、材料資源的管理

服裝材料主要分為面料和輔料兩大類，其中面料在服裝產(chǎn)品中的直接成本占有比率大，并且，面料是設(shè)計師的基本物質(zhì)保證。因此，對面料的選擇是每個品牌服裝公司慎之又慎的工作。使用時尚、新穎、質(zhì)優(yōu)價廉的面料是品牌保持產(chǎn)品競爭力的重要手段，而掌握豐富的材料資源則是面料供給的基本保障。對面輔料的合理利用也顯得尤其重要。

服裝設(shè)計資源管理的一個重要工作之一就是根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)需求的情況選擇合適的渠道。目前吉林省的品牌服裝的材料來源主要是面料制造商、面料商、面料市場等幾個渠道。材料資源渠道與管理是服裝設(shè)計管理系統(tǒng)中的重要保障。有了這個基本的材料保障才能展現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意和服裝品質(zhì)。由于服裝材料的品種、產(chǎn)地、價格、質(zhì)量、貨期等都有一定的差異性，服裝企業(yè)應(yīng)該把現(xiàn)有的材料資源按照一定的規(guī)律進(jìn)行分組整理，根據(jù)評價信譽(yù)等級，制定不同的面輔料采購規(guī)劃，驗收和管理模式，從而形成一套與自己產(chǎn)品相吻合的材料資源庫。

三、 信息資源的管理

服裝產(chǎn)業(yè)是最具時尚性與流行性的行業(yè)，信息靈活多元。對信息的有效管理是服裝企業(yè)能夠推出自己品牌的一個平臺。服裝企業(yè)的信息包括流行信息和市場信息。信息來源及推廣的渠道主要包括互聯(lián)網(wǎng)、時尚雜志等印刷品、各類與服裝行業(yè)相關(guān)的時尚會等。服裝企業(yè)通過用流行信息引導(dǎo)市場,市場也反過來驗證和推動流行兩者相互作用推動整個服裝產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。通常, 品牌服裝企業(yè)都會依據(jù)市場調(diào)查、流行預(yù)測、產(chǎn)品風(fēng)格定位以及公司的實際生產(chǎn)情況來制定合理的產(chǎn)品計劃。

信息資源是品牌能否把握市場命脈的重要資源。權(quán)威和有效的信息才能真正發(fā)揮設(shè)計的價值創(chuàng)造力使服裝企業(yè)的創(chuàng)新有步驟和有效地持續(xù)進(jìn)行。對信息系統(tǒng)的管理，企業(yè)要聘請管理咨詢專家和應(yīng)用系統(tǒng)專家參與，建立完整的信息管理體系、系統(tǒng)以及設(shè)計資料庫、物料庫，以便吸納新的技術(shù)及保障信息的安全性、準(zhǔn)確性、時效性。加強(qiáng)信息的過濾和整理工作,強(qiáng)化產(chǎn)品開發(fā)知識管理，讓設(shè)計師及時掌握準(zhǔn)確、可靠的信息，達(dá)到資源利用最大化，節(jié)省時間，提高效率。功能齊全和高效率的信息管理系統(tǒng)，可促進(jìn)商品流通、信息交流、穩(wěn)定和擴(kuò)展行業(yè)間商貿(mào)關(guān)系,擴(kuò)大社會影響推動流行。

當(dāng)前，吉林省內(nèi)的品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)大多還處于承擔(dān)國內(nèi)外大的品牌企業(yè)外包業(yè)務(wù)形式為主，自有品牌為輔的階段，很多服裝企業(yè)對設(shè)計資源管理都處于被動的形勢。因此,只有加強(qiáng)對企業(yè)設(shè)計資源的有效管理，將服裝設(shè)計、生產(chǎn)過程、品質(zhì)控制和企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)緊密結(jié)合起來，才有可能更好的激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新潛力，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，實現(xiàn)跨越，塑造出品牌意義，這也是對設(shè)計資源進(jìn)行管理的最終目的。

參考文獻(xiàn)

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［4］唐虹，合理構(gòu)建服裝設(shè)計資源管理系統(tǒng)，中國服飾，2007.11：132-135

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關(guān)鍵詞：品牌服裝；思維能力；創(chuàng)新思維；多元化趨勢

在經(jīng)濟(jì)全球化一體的背景下，服裝業(yè)正在呈現(xiàn)一種多元化發(fā)展的趨勢。日新月異的服裝設(shè)計，靈活多變的服裝搭配都在影響著服裝設(shè)計師的設(shè)計理念，因此，老師在服裝設(shè)計教學(xué)中，必須重視培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意思，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力。

現(xiàn)代服裝教學(xué)存在的問題

關(guān)于現(xiàn)代服裝教學(xué)存在的問題最主要表現(xiàn)在品牌意識薄弱，創(chuàng)新能力低下。

二十一世紀(jì)的服裝趨勢是品牌意識的崛起。當(dāng)前我國服裝產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行升級，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。打造品牌，提高服裝時尚度成為服裝業(yè)的必經(jīng)之路，但學(xué)生普遍沒有這樣的意識。品牌服裝強(qiáng)調(diào)品牌和消費(fèi)者之間的互動，著眼于人的品牌訴求，提升他們的消費(fèi)行為。但學(xué)生更多的關(guān)注大眾消費(fèi)，忽略了品牌對人們的影響。抓不住人們的消費(fèi)心理，使自己設(shè)計出的服裝沒有市場，白白浪費(fèi)了自己的寶貴時間和資源。

當(dāng)今如何進(jìn)行服裝設(shè)計教學(xué)

1.引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的設(shè)計理念

服裝設(shè)計藝術(shù)與其他門類藝術(shù)不同，其他門類藝術(shù)可以“來源于生活，高于生活”，但服裝設(shè)計與現(xiàn)實生活緊密相聯(lián)，既要傳達(dá)視覺的震撼表現(xiàn)它美的價值，更重要的體現(xiàn)自身的實用性。一件衣服由設(shè)計到制作完成，穿在人的身上是一個漫長的過程。因此，在服裝設(shè)計教學(xué)中如何處理好藝術(shù)與技術(shù)，傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的關(guān)系就顯得尤為重要。老師要確立對服裝設(shè)計本質(zhì)的認(rèn)識，縷清教學(xué)的發(fā)展方向和思路。要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識、超前的設(shè)計意識、設(shè)計理念和藝術(shù)修養(yǎng)。鼓勵學(xué)生積極參與專業(yè)比賽，加強(qiáng)學(xué)生對形式美及前衛(wèi)時尚的敏銳感受力。使學(xué)生立足于學(xué)習(xí)服裝結(jié)構(gòu)、工業(yè)技術(shù)方面，做到用良好的美感體現(xiàn)服裝的實際價值。

2.打破思維定式，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造思維意識

現(xiàn)在學(xué)生普遍存在的現(xiàn)象是平時學(xué)習(xí)刻苦，成績突出，但是當(dāng)遇到問題時確墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新意識，無法突破自身。究其原因，是我們長期以來的教學(xué)思維定式造成的。在傳統(tǒng)教學(xué)觀念中，老師是具有絕對的權(quán)威，學(xué)生只能被動的接受老師的教育。老師應(yīng)該多與學(xué)生進(jìn)行交流，認(rèn)真聽取學(xué)生的意見，發(fā)現(xiàn)自己的不足加以改正。在教學(xué)過程中，老師可以運(yùn)用多媒體等現(xiàn)代教學(xué)手段，適時地穿插一些世界服裝設(shè)計大師帶有強(qiáng)烈個性的服裝作品。開闊學(xué)生的視野，調(diào)節(jié)課堂氣氛。激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，

3.培養(yǎng)聯(lián)想思維的能力，構(gòu)造立體思維

學(xué)生對客觀存在的合理觀察，將無數(shù)的形象在頭腦中立體化，經(jīng)過分析、篩選、歸納、總結(jié)在將這些形象分門別類的存儲起來。形象思維決定著學(xué)生設(shè)計關(guān)的是否正確，聯(lián)想思維影響創(chuàng)造力的強(qiáng)弱程度。在教學(xué)中老師應(yīng)該鼓勵學(xué)生建立屬于自己的資料庫，將一些華麗的形象優(yōu)美的文字記錄下來。然后經(jīng)過合理的想象、變形、重組，使之產(chǎn)生新的模型，老師可以讓學(xué)生參考海洋生物，如貝殼、海藻、海螺等紋樣進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，引導(dǎo)他們進(jìn)行合理的想象，將抽象的形象元素轉(zhuǎn)化為服裝的創(chuàng)意設(shè)計?，F(xiàn)代教育就是從知識到智力再到人的不停轉(zhuǎn)變過程。個性是創(chuàng)造力的前提，個性的發(fā)展就是創(chuàng)造思維的突破。老師要營造一個具有創(chuàng)造性的氛圍，注重發(fā)展學(xué)生的個性，開發(fā)學(xué)生的潛力；鼓勵大膽的想象，使學(xué)生主動認(rèn)知新奇事物，探求他們之間的聯(lián)系。學(xué)生要積極參加綜合性活動，在活動中不但可以加強(qiáng)實踐能力，同時可以培養(yǎng)獨立的個性。

4.樹立品牌意識，打造高品位的服裝體驗

品牌是消費(fèi)群職業(yè)是、生活范圍及年齡段的特定符號。運(yùn)用合理的著裝來顯示“個性”已經(jīng)成為時代明顯的符號。越來越多的人需要具有視覺沖擊的設(shè)計風(fēng)格，來體現(xiàn)自己的審美傾向和人生觀世界觀。服裝消費(fèi)也由原來的“實際需求”慢慢發(fā)展到“品牌需求”，服裝設(shè)計師及團(tuán)隊越來越受到關(guān)注，為消費(fèi)者定位也成為他們的主要任務(wù)。學(xué)生要多借鑒世界名牌設(shè)計師的作品，汲取優(yōu)點的同時發(fā)揮自己的想象，建立自己的品牌。

5.老師依據(jù)品牌服裝的設(shè)計要素，合理制定學(xué)習(xí)任務(wù)來開發(fā)學(xué)生的設(shè)計思維

色彩、款式、質(zhì)感是服裝設(shè)計的三大要素，影響著服裝品味的高低。一件色彩適中、款式新穎、質(zhì)感綿柔的服裝會使穿著者全身心的放松，心情愉悅；反之，即使價位在低廉的衣服也會讓消費(fèi)者不屑一顧的。所以老師在教學(xué)中要特別的注重這一點，要求學(xué)生運(yùn)用合理的色彩結(jié)合時尚元素搭配綿軟的材質(zhì)，構(gòu)成完美的服裝設(shè)計。例如在教學(xué)中，老師可以對學(xué)生進(jìn)行色彩搭配，讓學(xué)生對其進(jìn)行識別，分別出各種顏色；對一些品牌服裝進(jìn)行深度解析，找到其中的異同點，對他們進(jìn)行歸納總結(jié)；在質(zhì)感方面，可以讓學(xué)生練習(xí)國畫的筆墨技巧，對不同的物象用不同的技巧表現(xiàn)把握他們的真實感。

結(jié)束語

二十一世紀(jì)各行各業(yè)都存在人才的競爭。如何創(chuàng)造更多的人才，保持本行業(yè)的健康發(fā)展是亟待解決的問題。服裝設(shè)計教學(xué)應(yīng)該多途徑地培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維。只有這樣，才能使學(xué)生在激烈競爭的二十一世紀(jì)處于有利地位，最終實現(xiàn)教育的目的。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：產(chǎn)品平臺；品牌服裝；協(xié)同設(shè)計

引言：協(xié)同設(shè)計在品牌服裝平臺中的應(yīng)用，主要依托互聯(lián)網(wǎng)信息資源共享開展服裝協(xié)同設(shè)計，新型服裝設(shè)計形式打破了傳統(tǒng)“分割設(shè)計”模式，加強(qiáng)各部分設(shè)計的聯(lián)系，實現(xiàn)了品牌資源最優(yōu)化應(yīng)用，促進(jìn)我國服裝紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

一、協(xié)同設(shè)計概述

協(xié)同設(shè)計是指產(chǎn)品設(shè)計不同部分人員設(shè)計時基于同樣的設(shè)計模塊中進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，提高了產(chǎn)品設(shè)計信息間的相互交流，減少各行業(yè)之間由于專業(yè)差距性較大造成設(shè)計信息錯、漏、碰、缺的現(xiàn)象發(fā)生[1]，大大提高了產(chǎn)品設(shè)計各個部分之間的銜接。協(xié)同設(shè)計應(yīng)用品牌服裝設(shè)計中，實現(xiàn)品牌服裝設(shè)計與市場需求之間的聯(lián)動發(fā)展，促進(jìn)品牌服裝設(shè)計上的創(chuàng)新。同時，品牌服裝設(shè)計中應(yīng)用協(xié)同設(shè)計平臺可以實現(xiàn)服裝設(shè)計中對流行元素的合理分配應(yīng)用，為現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新的發(fā)展空間。

二、產(chǎn)品平臺下品牌服裝的特征

品牌服裝設(shè)計是我國服裝設(shè)計流行元素應(yīng)用的代表，基于網(wǎng)絡(luò)信息豐富發(fā)展的社會環(huán)境下，實現(xiàn)品牌服裝設(shè)計銷售平臺化管理，合理應(yīng)用新媒體資源，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)管理模式轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)品平臺下品牌服裝的特征主要有：第一，廣闊的銷售市場。網(wǎng)絡(luò)信息資源的合理應(yīng)用，為服裝產(chǎn)業(yè)的銷售提供了廣闊的銷售平臺，例如：海瀾之家、淑女坊等眾多品牌都紛紛開展線上線下服裝銷售。協(xié)同設(shè)計合理應(yīng)用品牌服裝廣闊的銷售市場，實現(xiàn)服裝品牌設(shè)計產(chǎn)品銷售服務(wù)意識結(jié)合，為品牌服裝的銷售開拓更廣闊的銷售空間；第二，良好的品牌效應(yīng)。品牌服裝實現(xiàn)協(xié)同設(shè)計能夠協(xié)調(diào)好服裝設(shè)計中流行元素、服裝設(shè)計、市場利潤三者之間的關(guān)系，有效利用設(shè)計資源，發(fā)揮服裝設(shè)計的品牌效應(yīng)；第三，品牌服裝設(shè)計具有層次性和核心性。品牌服裝協(xié)同設(shè)計可以服裝設(shè)計的層次性和核心性，形成以品牌產(chǎn)品為中心的品牌文化，打造品牌服裝個性化發(fā)展，為服裝企業(yè)創(chuàng)造更豐富的經(jīng)濟(jì)利益。

三、基于產(chǎn)品平臺的品牌服裝協(xié)同設(shè)計的實現(xiàn)

（一）實現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計流程

協(xié)同設(shè)計是資源共享環(huán)境中實現(xiàn)產(chǎn)品發(fā)展的創(chuàng)新研發(fā)，主要包括流程、協(xié)作、管理三部分[2]?；诋a(chǎn)品平臺的品牌服裝協(xié)同設(shè)計的實現(xiàn)研究，主要以上三方面開展探究。第一，實現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計流程發(fā)展，流程是指依據(jù)設(shè)計人員的設(shè)計習(xí)慣完成常規(guī)設(shè)計工作。實現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計應(yīng)當(dāng)注重協(xié)調(diào)服裝設(shè)計各個部分之間的協(xié)調(diào)合作，同時又要保障基礎(chǔ)工作的開展。例如：以淑女坊服裝企業(yè)為例，企業(yè)市場通過服裝銷售市場信息收集整理，將品牌服裝市場發(fā)展需求反饋給服裝設(shè)計者和生產(chǎn)人員，應(yīng)用銷售市場數(shù)據(jù)反饋，指導(dǎo)服裝設(shè)計人員開展品牌新型服裝族的設(shè)計，促進(jìn)品牌企業(yè)銷售市場的進(jìn)一步探究，合理應(yīng)用產(chǎn)品交流平臺，實現(xiàn)品牌服裝設(shè)計流程協(xié)同發(fā)展。

（二）實現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計協(xié)作發(fā)展

第二，基于產(chǎn)品平臺協(xié)同設(shè)計協(xié)作發(fā)展。協(xié)作發(fā)展指各個部門之間實現(xiàn)資源共享。品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)按照不同作用可以將企業(yè)團(tuán)隊劃分為：服裝設(shè)計團(tuán)隊、服裝銷售團(tuán)隊[3]。品牌服裝實現(xiàn)協(xié)同設(shè)計是應(yīng)用品牌服裝產(chǎn)品平臺實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部信息資源共享，使品牌服裝企業(yè)在發(fā)展過程中新技術(shù)手段的綜合應(yīng)用。然而，品牌服裝實施協(xié)同設(shè)計時，各個三部分間存在著融合與交流。例如：以淑女坊設(shè)計為例，服裝設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)服裝的款式、顏色發(fā)配、花樣選擇進(jìn)行設(shè)計，服裝銷售團(tuán)隊負(fù)責(zé)將品牌服裝推向銷售市場，并將服裝轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。實現(xiàn)協(xié)同設(shè)計，需要雙方共同對品牌服裝銷售市場需求同步探究，制定銷售計劃等措施，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益開拓更加寬泛的銷售市場。

（三）實現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計管理發(fā)展

第三，實現(xiàn)品牌服裝協(xié)同設(shè)計管理發(fā)展。協(xié)同設(shè)計管理發(fā)展指應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)，及時把握產(chǎn)品平臺中品牌服裝的發(fā)展?jié)摿?，制定明確的發(fā)展計劃。協(xié)同設(shè)計中管理發(fā)展在企業(yè)整體發(fā)展中起到整體指導(dǎo)的作用，是服裝企業(yè)發(fā)展的風(fēng)險的主要掌控部分。一方面，為了合理應(yīng)用品牌服裝產(chǎn)品平臺優(yōu)勢，品牌服裝設(shè)計企業(yè)通常需要對品牌設(shè)計服裝進(jìn)行設(shè)計評估，服裝生產(chǎn)企業(yè)為了降低服裝設(shè)計風(fēng)險性，應(yīng)當(dāng)對品牌產(chǎn)品平臺中的系統(tǒng)共享信息進(jìn)行科學(xué)評估，保障品牌服裝身生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。例如：某品牌服裝生產(chǎn)設(shè)計者通過對人們“復(fù)古”心理的把握[4]，將今年品牌服裝的流行元素確定為“中國復(fù)古樣式”設(shè)計；另一方面，依據(jù)品牌服裝企業(yè)資源運(yùn)作平臺的市場需求信息，制定準(zhǔn)確的銷售方式，將品牌服裝協(xié)同設(shè)計文化發(fā)展融入到品牌服裝銷售中，保障品牌服裝的現(xiàn)有市場，注重品牌服裝潛在銷售市場的開發(fā)。例如：品牌服裝企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷售量，擴(kuò)大銷售市場，對近年需求狀況進(jìn)行分析，并結(jié)合不同年齡段消費(fèi)心理制定最近的銷售策略。

四、結(jié)語

協(xié)同設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢，是促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑?；诋a(chǎn)品平臺品牌服裝實現(xiàn)協(xié)同設(shè)計，是我國服裝設(shè)計行業(yè)實現(xiàn)資源數(shù)據(jù)共享，開拓銷售市場的重要體現(xiàn)。本文從協(xié)同設(shè)計概念、產(chǎn)品平臺下品牌服裝發(fā)展特征入手，對產(chǎn)品平臺下品牌服裝發(fā)展實現(xiàn)協(xié)同設(shè)計進(jìn)行分析，為促進(jìn)我國服裝行業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新發(fā)展新空間。

【參考文獻(xiàn)】

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篇5

1．服裝品牌的含義。服裝是指已被傳統(tǒng)積累固定并體現(xiàn)出人群特征或個人的個性的衣著，兼有實用性和裝飾性。服裝品牌既具有一般品牌的含義，又具有其獨特的含義:(1)屬性。服裝品牌除了基本的御寒防暖外還讓人聯(lián)想到不同的情感屬性或社會屬性。(2)利益。利益是屬性轉(zhuǎn)化來的功能性或情感性的東西。典雅的款式、精良的做工、精確的裁剪等優(yōu)良屬性帶來情感性利益。(3)價值。服裝品牌的價值不僅在與其實用性，更在與其審美性。(4)個性。品牌可以代表一定的個性，體現(xiàn)在服裝品牌身上就是指其風(fēng)格。(5)文化。三宅一生代表著時尚的哲理，“一生皺褶”是一般人對三宅一生品牌的最直接印象，其作品看似無形卻疏而不散，正是玄妙東方文化的抒發(fā)賦予了作品神奇魅力。

2．服裝品牌形象的構(gòu)成。服裝品牌形象可分為內(nèi)外兩個方面:一個是內(nèi)在形象，一個是品牌的外在形象。服裝品牌內(nèi)在形象也可說為內(nèi)在文化，包括了文化背景、時代特征、生活情趣、價值取向等等多元化的延伸，它通過設(shè)計師組合了各種元素以及設(shè)計靈感進(jìn)行一種特定的表達(dá)，從而使文化內(nèi)涵得以呈現(xiàn)，最終形成外在形象。外在形象主要包括:(1)產(chǎn)品形象—最可能代表品牌形象的道具。成功的品牌形象所具備的要點:符合國際化時尚潮流;具有時代感的文化品位和潮流;品牌的個性獨具一格而鮮明;體現(xiàn)服裝業(yè)特點的成衣格調(diào);產(chǎn)生距離而分不清不同消費(fèi)能力的檔次感;品牌在消費(fèi)者心目中的價值認(rèn)可程度。這些都由服裝產(chǎn)品的外在形象來表達(dá)。(2)店面形象—通常服裝品牌的經(jīng)營以專賣店為主。開專賣店不僅是賣產(chǎn)品，也是賣形象，它主要包括店面的空間視覺設(shè)計和終端銷售人員的形象。店面形象是直接影響消費(fèi)者認(rèn)知品牌的重要因素。(3)設(shè)計師形象。往往許多著名的國際名牌服裝形象具備設(shè)計師個人實際的風(fēng)格形象，品牌就是設(shè)計師的鼎鼎大名。范思哲，卡爾文•克萊恩，三宅一生都是典型。(4)品牌代言人形象。指穿著該類品牌服裝的人所展示的一種形象。(5)品牌標(biāo)識系統(tǒng)的形象。服裝品牌具有一套獨具特色的標(biāo)識系統(tǒng)，主要包括品牌的名稱、標(biāo)識圖案等的視覺效果。

二、品牌形象對服裝品牌的戰(zhàn)略意義

1．品牌形象化的價值與意義。服裝從“黃帝垂衣裳而天下治”便可知其在人類生活中的重要性。品牌形象的設(shè)計開發(fā)對服裝品牌的發(fā)展有著生死攸關(guān)的重要作用。首先，服裝是實用和審美機(jī)能的結(jié)合，其實用價值先于審美價值，但審美價值高于實用價值;服裝是工藝品、藝術(shù)品，既供穿戴者欣賞，也供旁觀者欣賞;服裝是人類社會的顯性表現(xiàn)。所以服裝產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計顯得尤為重要。其次，服裝是一定社會內(nèi)地域劃分、等級區(qū)別的標(biāo)志，這種屬性要求服裝品牌的設(shè)計要體現(xiàn)一種精神、一種理念。第三，服裝品牌同其它商品品牌一樣，具有一定的價值，而這種價值不僅體現(xiàn)在服裝產(chǎn)品的用料、裁剪上，也體現(xiàn)在其提供的服務(wù)質(zhì)量上，甚至還體現(xiàn)在企業(yè)社會活動中。因此，服裝品牌要塑造完美的形象，必須對其一切行為進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一。

2．服裝品牌形象的作用。

2．1創(chuàng)造差異。服裝品牌在形象能夠傳遞品牌所需要表達(dá)的時尚風(fēng)格和生活理念。當(dāng)品牌形象上的某一點如標(biāo)識、店面形象、風(fēng)格陳列或海報宣傳等明顯化且突出時，這一要素就成為了品牌的主要差異化要素。

2．2樹立個性。服裝品牌形象即是為品牌樹立一種人性化的個性，表達(dá)品牌與眾不同的特點。

2．3反映自我。個性時尚特征性的心聲就是反映自我，在這個充分強(qiáng)調(diào)個人價值的今天，服裝品牌要想貼近消費(fèi)者，傾聽人們的心聲，品牌形象就是換取消費(fèi)者好感的中介對象。消費(fèi)者選擇的服裝品牌就代表了他希望自己表現(xiàn)出服裝品牌形象中規(guī)劃出的自我，即自我意識的體現(xiàn)。

2．4長遠(yuǎn)目標(biāo)。品牌需要一個持續(xù)發(fā)展的動力使之經(jīng)久不衰，品牌形象不僅可以加深品牌文化的市場滲透力，同時也使品牌為形象的充實完善不懈努力。消費(fèi)觀念的變化，文化演變，生活理念的超前，品位價值觀的提升，個性需求，自我表現(xiàn)需求等消費(fèi)心理越來越復(fù)雜，服裝品牌的形象發(fā)展變化隨著時代的不斷發(fā)展也相應(yīng)的需要改變，但不變的始終如一的堅守品牌文化的中心理念。

三、導(dǎo)入CIS塑造服裝品牌形象

1．CIS的定義。CIS—企業(yè)形象識別系統(tǒng)。以VI為中心，將品牌個性、品牌形象以統(tǒng)一的方式融和在各種品牌建設(shè)活動中，注重外部宣傳，是一種以行為銷售為導(dǎo)向，以最終消費(fèi)者為訴求對象，對品牌形象加以包裝的宣傳策略，強(qiáng)調(diào)以標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念和企業(yè)文化的工具。CIS主要包括MI—理念識別、BI—行為識別、VI—視覺識別三個方面的內(nèi)容。

2．品牌形象設(shè)計的具體措施。

2．1設(shè)計服裝品牌理念—MI。MI的設(shè)計可以遵循以下四個步驟:首先，對服裝企業(yè)和品牌作個內(nèi)外調(diào)查。對內(nèi)研究企業(yè)的經(jīng)營方向、行業(yè)特點、運(yùn)行狀況、品牌的方向定位。其次，確立理念設(shè)計要素，并把這些要素加以整理并一一界定其含義，分析它們對品牌形象戰(zhàn)略的緊密程度。然后，語言表示要素。用所選定的語言能準(zhǔn)確地代表企業(yè)理念和品牌理念所要表現(xiàn)的全部意義。最后是概括，用最簡練的文字對所要表達(dá)的全部設(shè)計要素和內(nèi)涵進(jìn)行概括。

篇6

概述

中華人民共和國是一個多民族國家，除漢族外，還有55個少數(shù)民族，其中附有特色的少數(shù)民族服裝、服飾種類多樣，絢麗異?！，F(xiàn)今由于城市化的快速發(fā)展，很多少數(shù)民族地區(qū)已漸漸漢化。在許多少數(shù)民族聚集區(qū)，人們一般要等到民族節(jié)慶時才穿戴其原本的民族傳統(tǒng)服裝及服飾品，這一現(xiàn)象，導(dǎo)致許多現(xiàn)代人誤以為只有節(jié)慶日或演出活動時少數(shù)民族才開始穿戴傳統(tǒng)服裝、服飾，這本身就是一個值得我們思考的文化傳承問題。

當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)與科技飛速發(fā)展，中國城市化進(jìn)程速度也越來越快?，F(xiàn)代的生活方式在取代少數(shù)民族傳統(tǒng)生活方式的同時也對少數(shù)民族服裝和服飾文化形成了巨大沖擊。城市里朝九晚五的工作狀態(tài)和快捷的生活方式對于服裝的實用性要求越來越高，原生態(tài)的少數(shù)民族服裝服飾在功能性上顯然難以適應(yīng)這一變化。那么，如何使得富有傳統(tǒng)文化精神的少數(shù)民族服裝服飾在當(dāng)今社會中獲得傳承？如何使少數(shù)民族服裝服飾文化真正走出博物館，走下舞臺，融入社會生活？是本文討論的主要問題。

目前在國內(nèi)，民族元素服裝設(shè)計作品主要集中體現(xiàn)在舞臺服裝和高級定制禮服的范疇內(nèi)，而在品牌實用服裝的領(lǐng)域還未有長足發(fā)展。品牌實用服裝服飾恰恰是在生活中最具有傳播力度的服裝形式，具有廣泛的受眾群體，使用時間穩(wěn)定等特點，這決定了品牌實用服裝是少數(shù)民族服裝及服飾文化得以傳承的良好載體。本文將從品牌實用服裝的形式特點、國內(nèi)外民族元素品牌服裝服飾品設(shè)計現(xiàn)狀兩個角度進(jìn)行分析研究，探索少數(shù)民族元素實用服裝品牌設(shè)計的發(fā)展之路。

品牌實用服裝的含義及形式特點

品牌是一種現(xiàn)代社會普遍經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是社會發(fā)展到一定程度的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，品牌的產(chǎn)生意味著商品交換過程的概念的成熟。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會中“品牌”這個概念存在于我們生活的各個方面，例如醫(yī)院品牌、酒店品牌、展會品牌、商品品牌等多種形式。服裝服飾作為一類商品的形式，在當(dāng)下的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境里固然主要也是以品牌服裝服飾的形式在市場上流通。

品牌實用服裝服飾是一種現(xiàn)代都市文化生活的具體反映，它具有審美特性鮮明、實用性強(qiáng)、受眾群體穩(wěn)定等特點。其形式特點既注重對服裝服飾的功能性追求，也強(qiáng)調(diào)舒適與美觀的結(jié)合，不僅具有物質(zhì)的實用功能，而且具有精神的愉悅功能，兩者缺一不可。

國內(nèi)外民族元素品牌服裝服飾品設(shè)計分析

國內(nèi)外不少服裝品牌已經(jīng)開始將民族元素運(yùn)用于服裝服飾的設(shè)計與制作上。例如2003年，John Galliano把許多中國民族元素運(yùn)用到系列服裝設(shè)計中，以至于中國的時尚評論人如此評價：巴黎十六區(qū)的賽馬場（Christina Dior 當(dāng)季秀場所在地），飄蕩著一股潘家園的味道……

近年來，國內(nèi)民族元素品牌服裝服飾設(shè)計有了一定程度的發(fā)展，尤其在香港、臺灣地區(qū)，民族元素品牌實用服裝服飾設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)有了一些成績。北京、上海、云南、四川等城市正在推動民族元素實用服裝服飾設(shè)計的發(fā)展，例如內(nèi)地現(xiàn)有的民族元素實用服裝服飾品牌“裂帛”、“江南布衣”等。

從目前國內(nèi)外民族元素服裝服飾品牌的發(fā)展現(xiàn)狀來看，已經(jīng)有一部分較有實力的民族元素服裝服飾品牌在市場的考驗中取得了較好的成績，但也有為數(shù)不少的民族元素服裝服飾品牌由于在其創(chuàng)建時過于注重表達(dá)設(shè)計師個人的想法而沒有充分考慮到消費(fèi)者的需求塊面，往往導(dǎo)致其產(chǎn)品“曲高和寡”，最終品牌無法立足市場的結(jié)果。

少數(shù)民族元素實用服裝服飾品牌設(shè)計的發(fā)展之路

中國的55個少數(shù)民族分布區(qū)域廣袤，主要分布在內(nèi)蒙古、新疆、寧夏、廣西、、云南、貴州、青海、四川、甘肅、遼寧、吉林、湖南、湖北、海南、臺灣等省、自治區(qū)。在中國悠久的歷史長河中，各民族都在長期的地域性文化中孕育出了杰出的、豐富多姿的民族服裝特點，各民族間的民族元素風(fēng)格鮮明，民族特性突出。而這在當(dāng)下是極其有利的形式元素，有利于當(dāng)代化品牌服飾的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

于此同時，中國的服裝服飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在由原材料加工的形式向本土品牌的形式轉(zhuǎn)化，而這正需要強(qiáng)大的本土原創(chuàng)力的推動，以適應(yīng)和融入世界服裝服飾品牌的設(shè)計發(fā)展大潮中。因此，立足于中國地域性少數(shù)民族服裝服飾研究，提取少數(shù)民族服裝文化元素的精華及其潛在的服裝服飾品牌設(shè)計，將之實用化，就成了少數(shù)民族服裝服飾的正確發(fā)展之路。

1.材料

中國的少數(shù)民族服裝服飾品通常喜好選用純天然的材料，由于南北氣候有差異，北方少數(shù)民族穿著多取之于牲畜皮毛，南方少數(shù)民族服裝多用麻、棉等，同時在布料的染色方面大多使用天然植物制作染料。這與少數(shù)民族地區(qū)所處的地理環(huán)境、氣候以及當(dāng)?shù)厣a(chǎn)力水平有著直接的關(guān)系。

2.工藝

中國的少數(shù)民族服裝服飾品的制作工藝有著非常顯著的民族特色和手工感，例如中國西南地區(qū)的繡球、壯錦、扎染、蠟染、苗族的銀飾等都是其中代表性的品類。無論是刺繡、織染、還是首飾的制作都帶著濃濃的手工色彩，是傳統(tǒng)是手工藝的體現(xiàn)。

3.色彩

少數(shù)民族用色的寓意，反映了他們對生命的理解，富有濃郁的生活氣息與深層的文化含義，不同少數(shù)民族對顏色有著各自不同的喜好，例如壯族服飾色彩以青、黑、藍(lán)色為主基調(diào)，而瑤族服飾色彩通常用紅、綠、黃、白、黑五種。特定的色彩有的時候甚至可以成為一個民族的標(biāo)志，例如有藍(lán)靛瑤、白褲瑤、黑衣壯等。

4.圖案

在中國少數(shù)民族服裝服飾設(shè)計中，通常運(yùn)用了大量的圖案裝飾，或具體，或抽象，或幾何，或華麗，或簡潔，或精致，或粗糙，種類繁多，數(shù)不勝數(shù)，各有特色。其中仿生圖案包括人物圖案、動物圖案、植物圖案，不少地區(qū)的少數(shù)民族人民通過發(fā)現(xiàn)自然界存在的物的美，然后把它們應(yīng)用于裝飾之中，反映了民族審美觀，形成了地方特色。幾何圖案包括三角圖案、菱形圖案、八角圖案、方格圖案、錢形圖案、太陽圖案等。有些地區(qū)的少數(shù)民族藝術(shù)中常常借用某些形象象征表達(dá)一些美好的象征意義，以蝙蝠象征“?！?，桃子象征“壽”等。在民族圖案的使用上常常以重復(fù)、漸變、對比、對稱、比例、夸張等形式呈現(xiàn)，現(xiàn)實出非常具有地域特色的圖案排列形式。

綜上所述，中國豐富的少數(shù)民族服裝服飾特色是具有極其鮮明的地域特色的，是少數(shù)民族文化的具體體現(xiàn)，存在著較大的市場潛力。那么，如何使得這些絢麗的民族文化得以傳承呢？

市場，尤其是中國的實用服裝市場是服飾文化傳播的快速渠道，實用服裝市場的受眾群是非常廣泛的，是利于文化傳播的。文化，尤其是少數(shù)民族文化只有傳播出去才能具有新的生命力，才能走出真正走出那些少數(shù)民族村落。如何走出一條具有特色的民族元素實用服裝服飾設(shè)計的道路呢？

首先，打破民族服裝服飾原生態(tài)的生存狀態(tài)，以品牌實用服裝的形式把民族服裝服飾文化傳遞出來，分析不同少數(shù)民族文化的特點，立足地域，樹立良好的具有少數(shù)民族元素的實用服裝品牌形象。

第二，品牌旗下的產(chǎn)品開發(fā)――民族元素在實用服裝品牌設(shè)計中的運(yùn)用。前文已經(jīng)對相關(guān)的服裝服飾品牌現(xiàn)狀作了分析，其中可以看到前人的經(jīng)驗和未被開發(fā)的市場潛質(zhì)。通過前文對于不同少數(shù)民族元素的分析，可見中國的少數(shù)民族元素有著豐富的內(nèi)涵和形式。在其與現(xiàn)代品牌實用服裝設(shè)計相結(jié)合的道路上，使少數(shù)民族服裝服飾形式全盤保留的做法是不太現(xiàn)實的。通過對局部少數(shù)民族元素的保留結(jié)合其他方面的現(xiàn)代實用服裝設(shè)計形式，則可形成一種較為優(yōu)化的嘗試途徑。例如前文分析的少數(shù)民族元素中包括材料、工藝、色彩、圖案等方面，在運(yùn)用的過程中設(shè)計可以從某一個角度切入，進(jìn)行與現(xiàn)代設(shè)計實用服裝設(shè)計結(jié)合的設(shè)計。

（1）從材料角度出發(fā)，考慮使用棉麻類的天然材料，以現(xiàn)代流行服裝的結(jié)構(gòu)、色彩、工藝相結(jié)合。這種設(shè)計形式在“江南布衣”的品牌產(chǎn)品中較為常見，同時獲得了較好的市場反響。

（2）從工藝角度出發(fā)，即民族刺繡形式或染織形式等。少數(shù)民族地區(qū)的民族工藝在具有地方特色同時，更體現(xiàn)了一種原創(chuàng)的手工感。若從該角度出發(fā)，則需要把傳統(tǒng)的工藝進(jìn)行手工復(fù)制，把純手工的工藝技術(shù)與現(xiàn)代的流行的實用服飾結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩相結(jié)合。使得產(chǎn)品的工藝是具有傳統(tǒng)特色的，但是其造型、材質(zhì)和色調(diào)都是現(xiàn)代。

（3）從色彩角度出發(fā)，根據(jù)不同的民族特點制定具有代表性的配色方案，在服裝的面料、輔料的選擇上按照民族元素的配色方案進(jìn)行，結(jié)合時下流行的造型、結(jié)構(gòu)及工藝進(jìn)行設(shè)計。

（4）從圖案角度出發(fā)，搜集整理中國不同少數(shù)民族特有的圖案形式，通過各種工藝形式實現(xiàn)，再結(jié)合當(dāng)下的流行造型、結(jié)構(gòu)、色彩和面料進(jìn)行設(shè)計。

（5）除了對服裝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計制作外，服飾品方面也有著很廣闊的發(fā)展空間。由于少數(shù)民族元素的許多方面都非常具有裝飾性，在實用服裝服飾品牌中設(shè)計制作相對應(yīng)風(fēng)格的服飾品，就有利于整個品牌的全面提升。

上述所及的少數(shù)民族傳統(tǒng)元素品牌應(yīng)用方法只是眾多轉(zhuǎn)換方法中的部分組成形式。通過現(xiàn)代品牌服裝服飾的實用化理念，我們可以有機(jī)的挑選與組合較為突出的少數(shù)民族文化元素加以改造，利用現(xiàn)代化的實用服裝及服飾品設(shè)計，在保留其主要民族特性的同時，對其進(jìn)行藝術(shù)再加工與創(chuàng)造，讓產(chǎn)品設(shè)計融入適量的民族元素，并以市場基礎(chǔ)為主導(dǎo)，在迎合當(dāng)下市場消費(fèi)需求的前提下，使民族文化在新型的品牌服飾中獲得新生，從而真正從博物館走出，走入人們的生活。

結(jié)論

挖掘中國少數(shù)民族文化的藝術(shù)價值，將其運(yùn)用于實用服裝服飾品牌設(shè)計，是保護(hù)少數(shù)民族服飾文化得以傳承和進(jìn)一步發(fā)展的重要切入點之一。本文結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)案例，總結(jié)少數(shù)民族元素特點，從多個不同的設(shè)計角度出發(fā)討論如何在設(shè)計中注入少數(shù)民族元素，在少數(shù)民族文化與實用服裝服飾設(shè)計結(jié)合的同時盡量保留該品牌的市場接受度，使得我們璀璨的少數(shù)民族元素得到大眾市場的傳播，使少數(shù)民族文化真正得到傳承，是一條兼具開創(chuàng)性和市場價值的少數(shù)民族元素實用服裝服飾品牌設(shè)計的發(fā)展之路。

篇7

服裝品牌型錄色彩設(shè)計是展現(xiàn)品牌文化非常重要的一個組成部分，對品牌形象的塑造和提升起著極其重要的作用。它具有很高的市場應(yīng)用價值，產(chǎn)生巨大的商業(yè)利潤。目前，很多研究集中在型錄的圖文編排設(shè)計和開本與結(jié)構(gòu)的多樣性研究等方面。對型錄色彩設(shè)計與品牌文化之間關(guān)系的研究很少。

本文通過實地調(diào)研和多個案例相結(jié)合的方法，對型錄色彩的（象征性設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計、輔助

色設(shè)計、流行色設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸設(shè)計）和服裝品牌文化之間的關(guān)系 （品牌文化背景、品牌形象、品牌風(fēng)格）進(jìn)行分析。為型錄色彩設(shè)計和品牌文化之間的關(guān)系提供了有效的設(shè)計方法。

服裝品牌型錄色彩設(shè)計

色彩作為一種視覺語言，是服裝型錄設(shè)計的基本要素之一，當(dāng)人們閱讀一本服裝型錄設(shè)計作品時，最先進(jìn)入人們視線的就是它的整體色彩效果，這在很大程度上決定了消費(fèi)者對服裝型錄設(shè)計的第一印象。

色彩的運(yùn)用和搭配會產(chǎn)生出不同的色調(diào)變化，也會使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理感受，由于年齡，性別，職業(yè)，地位，文化修養(yǎng)等不同，消費(fèi)者對色彩也表現(xiàn)出不同的感受，所以設(shè)計師在做型錄色彩設(shè)計時，應(yīng)與企業(yè)品牌文化相結(jié)合，也要充分考慮消費(fèi)群體對色彩設(shè)計的心理感受，因變而異。

服裝品牌型錄色彩象征性設(shè)計

1.與品牌整體保持統(tǒng)一

標(biāo)志、標(biāo)識作用顯著。例如，香奈兒的型錄能很好的融合該品牌的白色、VERYMODA的橘紅色也能很好的融入型錄中，形成整體統(tǒng)一的系統(tǒng)，對人的視覺造成沖擊。在服裝品牌型錄的色彩搭配上必須巧妙地運(yùn)用品牌標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色調(diào)。

2.區(qū)分品牌風(fēng)格

色彩的表達(dá)要和服裝品牌風(fēng)格相吻合。時尚類服裝型錄設(shè)計，整體采用活潑艷麗的色彩，如歐時力的型錄設(shè)計；職業(yè)類服裝型錄色彩設(shè)計一般選用低明度和低純度色彩，以體現(xiàn)職業(yè)人員的老練的智慧；休閑類服裝品牌型錄設(shè)計，采用灰色、純度較低的顏色，體現(xiàn)追求環(huán)保、健康、舒適的文化理念，如ONLY的型錄設(shè)計。各式各樣的服裝品牌型錄設(shè)計將不同的風(fēng)格和品牌文化以清晰的色彩予以標(biāo)明，把不同的品牌傳達(dá)的文化理念和品牌形象展現(xiàn)了出來。

3.辨別品牌的檔次

雖然都是服裝品牌型錄，色彩的運(yùn)用和色彩的多少就能表明該服裝品牌的檔次。低檔次的服裝品牌型錄，用色過于艷麗，繁雜而無章程，消費(fèi)者不能靜下心來好好的去品讀；高檔次知名服裝型錄一般整體采用雅致的低明度、低純度的灰色，并且用色不宜過多，標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色加起來一般保持在3―5種色彩，簡潔高雅大氣的品味會無形之中體現(xiàn)出來，會讓消費(fèi)者在視覺上產(chǎn)生有條不紊和優(yōu)雅的感覺。

服裝品牌型錄色彩設(shè)計體現(xiàn)品牌文化的有效設(shè)計方法

1.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計

服裝品牌型錄色彩設(shè)計，在設(shè)計的過程中，當(dāng)季的流行色、品牌標(biāo)準(zhǔn)色輔助色和色彩的象征性設(shè)計是服裝品牌型錄設(shè)計色彩時需要重點考慮的因素。

品牌自身訂制的符合品牌文化的色彩設(shè)計，服裝品牌型錄設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用一般來說什么樣的品牌文化就用什么樣的色彩。例如：香奈兒多采用白色，黑色、VERO MODA的顏色橘紅色是該品牌的主打色、李寧多采用紅色等。由此不難看出，長期的品牌經(jīng)驗積累和從業(yè)者相似的心理積淀，共同構(gòu)成了色彩與品牌之間內(nèi)在意義的聯(lián)結(jié)，從而使其具有抽象的符號化特征和嚴(yán)格的傳承性和高度的群體性。因此，設(shè)計師在為品牌進(jìn)行型錄的色彩設(shè)計時，除了要考慮品牌文化、品牌專屬色等現(xiàn)實條件外，不能單純?yōu)榱俗非髣?chuàng)新而任意的改變傳統(tǒng)的行業(yè)色彩，否則在當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式中，消費(fèi)者很有可能因為沒有足夠長的適應(yīng)期而感到陌生和困惑，從而影響到品牌的整體形象和銷售業(yè)績。

2.流行色設(shè)計

在服裝型錄設(shè)計中，將色彩亮麗引領(lǐng)潮流的流行色設(shè)計其中，可以加大品牌的宣傳力度，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲，增強(qiáng)品牌競爭力。

例如，VERO MODA的型錄設(shè)計最追隨流行色，每個季節(jié)新推出的型錄色彩設(shè)計幾乎都不一樣，并且顏色對比很強(qiáng)烈，潮流色大膽而夸張的運(yùn)用，這正是VERO MODA的品牌理念追隨潮流與時尚。這本2013年VERO MODA春夏季的型錄設(shè)計封面是今年春夏季最流行的橘紅色，可見，該品牌對潮流色的重視程度，內(nèi)頁的色彩設(shè)計以大紅色、橘紅色為主，綠色、肉粉色為輔助色點綴其中，整本型錄色彩都以色塊的組合、分割的處理方式，明快夸張的流行色彩設(shè)計，倡導(dǎo)品牌文化追隨時尚的潮流感。

總之，在型錄色彩設(shè)計前，加強(qiáng)品牌自身的市場競爭能力究竟是延續(xù)傳統(tǒng)的色彩，還是運(yùn)用最具時尚感的潮流色，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌文化或品牌方的具體要求，有針對性的區(qū)別設(shè)計，是服裝品牌型錄色彩設(shè)計中重要的創(chuàng)作出發(fā)點。

總結(jié)

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關(guān)鍵詞：服裝品牌、櫥窗設(shè)計、視覺營銷

Abstract: the creative novel window design is the brand clothing sales crucial link, the window is the essence of sales, how to fashion apparel industry faces the beautiful embodied in a few square meters space in the; How to effectively in just a few minutes, a few seconds of time past the eyes of people attract, stop and watch, thus having strong interest to buy consumption; How to display goods characteristic, expression is the theme of the window design charm.

Key words: clothing brand, window design, visual marketing

中圖分類號： J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

服裝品牌的櫥窗設(shè)計，是視覺營銷的最前沿，是宣揚(yáng)產(chǎn)品特點，倡導(dǎo)品牌思想的第一視點，是傳達(dá)品牌信息最直觀、最生動、最有效的營銷方式之一。櫥窗設(shè)計的重點在于創(chuàng)意，品牌櫥窗展示既是門面總體裝飾的組成部分，又是視覺營銷的第一展廳，它是以品牌所銷售的服裝為主，巧用道具、布景，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、造型、色彩和文字說明，是服裝品牌宣傳的創(chuàng)意型、綜合性廣告藝術(shù)形式。

服裝品牌櫥窗設(shè)計的創(chuàng)意主題表現(xiàn)方式

如同一個有思想、睿智幽默的人能夠散發(fā)魅力一樣，櫥窗設(shè)計不僅要好看，耐看，更需要有一定的內(nèi)涵意義，只有主題貫穿其中，層次變化，耐人尋味才會擁有持久的爆發(fā)力和吸引力。

展示性

讓商品“自己說話”，有效利用品牌服裝、道具、減少到最小程度，充分展現(xiàn)服裝的質(zhì)地、色彩、款式等。

象征性

寓意與聯(lián)想的利用不僅能創(chuàng)造出一種夢幻的視覺空間，而且具有強(qiáng)烈的時代氣息。以獨特的環(huán)境氛圍、情節(jié)展現(xiàn)、物件描述、圖形輔助、人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的溝通與共鳴。

戲劇性

強(qiáng)調(diào)事物的實質(zhì)，對服裝的特點進(jìn)行合理的夸張，給人以新穎奇特的心理感受。通過戲劇化的情節(jié)，詼諧的手法，使幽默無限延伸到場景布置，充滿情趣，耐人尋味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。

4、創(chuàng)意性

充分運(yùn)用廣告的創(chuàng)意理念詮釋品牌服裝，將廣告創(chuàng)意的二維空間延展為櫥窗展示的三維空間，多角度、多媒體、多感受的展示視覺空間，用以強(qiáng)調(diào)服裝品牌的空間由靜至動的細(xì)微變化。只有創(chuàng)意表現(xiàn)手法層出不窮，才能保持品牌服裝的旺盛生命力。

服裝品牌櫥窗設(shè)計的色彩運(yùn)用原則

1、遵循和諧統(tǒng)一的原則

品牌服裝櫥窗設(shè)計的色彩的運(yùn)用一定不能是“萬紫千紅”“群芳爭艷”，而是要遵循和諧統(tǒng)一的原則。首先，應(yīng)當(dāng)確定色彩的主色調(diào)，然后確定使用同一色系、對比色系還是互補(bǔ)色系的色調(diào)。只有在主色調(diào)確定后，才能根據(jù)色系的不同來確定相應(yīng)的輔助色調(diào)。其次，注重色彩的均衡感，一般來說，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易獲得色彩均衡?？傊?，整體空間的色彩應(yīng)該是上輕下重、淡妝濃飾，統(tǒng)一中有對比，和諧中有律動，穩(wěn)重中又不乏變化。

2、合理運(yùn)用色彩的生理和心理調(diào)節(jié)功能

不同的色彩對工作的效率、人的情緒、生活質(zhì)量、空間的美感程度都有很大影響。暖色，能讓人感覺溫暖；冷色，給人寒冷的感覺；中性色，沒有特別極端的冷暖感覺。一般暖色系和明度高的色彩具有前進(jìn)、凸出、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩則具有后退、凹進(jìn)、遠(yuǎn)離的效果。合理運(yùn)用色彩能夠根據(jù)各個季節(jié)主題內(nèi)容，迎合消費(fèi)者的內(nèi)心情感，促進(jìn)服裝銷售。

合理運(yùn)用色彩的規(guī)劃和調(diào)整作用

一方面，針對品牌服裝的系列設(shè)計，各區(qū)域的色調(diào)要符合整體的空間色彩，也就是主色調(diào)相協(xié)調(diào)，在整體風(fēng)格相同的原則下進(jìn)行系列主題、色調(diào)變化，。另一方面，可通過色彩的冷暖特點使觀者在視覺上產(chǎn)生一種錯覺，從而改變櫥窗的大小和高度給人的感覺，改變整體氛圍。

服裝品牌櫥窗設(shè)計的道具、模特、燈光氛圍的運(yùn)用

服裝品牌櫥窗設(shè)計中道具的運(yùn)用

道具的使用是為了更好地吸引消費(fèi)者的視線，使櫥窗品位無窮、突出藝術(shù)效果。道具簡潔化已然成為當(dāng)代的流行趨勢，既時尚又有品位，而且更突出了服裝的品質(zhì)；合理利用統(tǒng)一道具與圖案的妙處在于充分應(yīng)用了重復(fù)記憶的思維規(guī)律，促使消費(fèi)者對品牌印象深刻；文化襯托，利用文物復(fù)制品或高檔藝術(shù)品，烘托服裝文化的氛圍，創(chuàng)造文化趣味。

服裝品牌櫥窗設(shè)計中模特的運(yùn)用

模特的運(yùn)用是服裝品牌櫥窗設(shè)計中不可或缺的要素，根據(jù)主題選擇設(shè)計，在色彩搭配上，要注意整體和諧統(tǒng)一；空間關(guān)系上，要把握層次感，節(jié)奏韻律感；造型創(chuàng)意上，要生動逼真，更加人性化。

服裝品牌櫥窗設(shè)計中燈光氛圍的運(yùn)用

技術(shù)在生活中舉足輕重。燈光氣氛可以突出商品，為櫥窗設(shè)計增添光彩。彩色燈光的應(yīng)用可以增加展示空間的舞臺戲劇感。有效的利用燈光照明技術(shù)，可以使服裝品牌在充滿競爭力的市場中脫穎而出。

真正好的櫥窗設(shè)計能充分體現(xiàn)服裝品牌的獨出心裁和設(shè)計師無窮的藝術(shù)靈感。在一個融入了創(chuàng)意、色彩、造型、燈光、材料等多種因素的平面與立體相結(jié)合的服裝品牌櫥窗之中，不僅展示了一個城市獨特的面孔，一個城市的縮影，而且，從櫥窗里，我們可以更加真實的把握城市的脈搏，理解生命的真諦。作為新一代設(shè)計師的我們，需要用高度敏銳的視聽，時刻把握流行趨勢，積極投身于中國服裝品牌的視覺營銷行列之中。

參考書目：

《視覺之旅：品牌時裝櫥窗設(shè)計》〔英〕托尼?摩根著陳望譯 中國紡織出版社

《從色彩走向設(shè)計》 陸琦 中國美術(shù)學(xué)院出版社

《淺談服裝零售中視覺營銷戰(zhàn)略》 傅麗 商場現(xiàn)代

《視覺營銷》 馬大力 中國紡織出版社

篇9

服裝設(shè)計中，我們將某種要素（形、質(zhì)、色）相關(guān)聯(lián)的成組的服裝設(shè)計稱之為系列服裝設(shè)計。系列有許多劃分方法，但至少應(yīng)保持某一方面的統(tǒng)一性，按照設(shè)計目的分為獨立設(shè)計系列和整體系列兩類，一般獨立系列數(shù)量在3至10套之間，超過20套至80套及以上的特大系列，通常在時裝會中為下一季設(shè)計理念或銷售主題作宣傳展示時采用，屬于典型的整體系列。

1.系列形式

（1）并列式：系列中各單品造型分量相同、設(shè)計用量平均，無明顯主次區(qū)別的系列形式。

（2）主從式：系列中有一個單體服裝在整個系列中唱主角，無論構(gòu)成形式還是量級都有突出的分量，起到了牽頭作用，其他的服裝處于從屬地位，常見一主二從式和一主四從式。

（3）搭橋式：系列中由一套服裝牽頭，向左右延伸形式不同的服裝，強(qiáng)調(diào)主角時并不完全淡化配角，如使用相同或類似的面料，由晚裝牽頭，同時配合正裝和休閑的系列設(shè)計。

（4）置換式（也叫互搭式）：獨立系列設(shè)計中所有服裝可以互相搭配，也能與往季和未來某季節(jié)中完成互搭，這是服裝品牌延續(xù)設(shè)計風(fēng)格的法寶。

2.系列設(shè)計的要素

（1）主題系列要素：由某個特定名稱引申的系列概念，有強(qiáng)化設(shè)計理念和促進(jìn)銷售的作用。

（2）結(jié)構(gòu)系列要素：強(qiáng)調(diào)服裝結(jié)構(gòu)或構(gòu)成工藝的表現(xiàn)形式。

（3）色彩系列要素：是指設(shè)計師在一個服裝系列當(dāng)中選擇限定的色彩，以確保所有的色彩都是有序地、和諧地排列或過渡起來。

（4）材質(zhì)系列要素：因面料風(fēng)格和質(zhì)地產(chǎn)生的設(shè)計靈感，織物的結(jié)構(gòu)與外觀肌理直接影響服裝結(jié)構(gòu)，其特定屬性具有不同的表現(xiàn)方式，常用的有針織系列、梭織兩大類經(jīng)典材質(zhì)。

（5）裝飾系列要素:由裝飾工藝或服飾配件產(chǎn)生的系列設(shè)計，系列造型主題相同，不同的裝飾細(xì)節(jié)又使其產(chǎn)生變化，可起到協(xié)調(diào)和整合系列服裝的效果。

（6）風(fēng)格系列要素：是主題風(fēng)格的延伸形式，不論服裝類型，面料類型，色彩是否一致，但風(fēng)格始終保持一致的設(shè)計，如浪漫風(fēng)格、經(jīng)典風(fēng)格、街頭風(fēng)格等。

二、系列要素相對固定是國際品牌保持服裝定位、延續(xù)設(shè)計風(fēng)格的根本

1.新季節(jié)開始設(shè)計師通常為品牌設(shè)立一個新主題，逐步形成整個系列的相關(guān)理念，并就此做出幾組服裝，它們不但是獨立的服裝系列而且是一個貫穿的系列，利用造型、色彩、面料、圖案、配飾和模特妝容形象等要素，以系列化的語言不斷組合展現(xiàn)，卻始終保持著主題的完整性，由此可以說秀場就是一整的系列設(shè)計展現(xiàn)。

2.國際品牌都有自己“專屬的”設(shè)計要素，除此外還有不止一種獨特的經(jīng)典“符號、標(biāo)志”，這些符號與標(biāo)志是品牌設(shè)計師區(qū)別與他人的設(shè)計特征，如夏奈爾的“經(jīng)典符號”是由logo、粗花呢、經(jīng)典四袋款、黑色小禮服、金屬鏈、絎縫格包、山茶花等眾多標(biāo)志共同構(gòu)成；瓦倫蒂諾經(jīng)典標(biāo)志，則是優(yōu)雅造型配合白色系列與紅色系列為代表；三宅一生的成功得益于利用新技術(shù)取得的材料肌理效果，著名的三宅褶皺配合巧妙的直線裁剪，詮釋著西方人眼中的神秘東方風(fēng)格等等；品牌風(fēng)格之所以延續(xù)在于每個季度都執(zhí)著的保留著這些特有的符號和標(biāo)志。

三、系列設(shè)計在服裝品牌中的運(yùn)用

1.主題的確定

設(shè)計一個服裝系列時，必須考慮一些商業(yè)因素，比如，目標(biāo)市場和消費(fèi)者的生活方式，如何使流行趨勢與公司的設(shè)計理念相協(xié)調(diào)，并為新季度的設(shè)計進(jìn)行流行預(yù)測，在此基礎(chǔ)上確定系列主題，目的是啟發(fā)和引導(dǎo)設(shè)計師為某一特定檔次的市場進(jìn)行設(shè)計。絕大多數(shù)主題是對流行的直接反應(yīng)，主題的名稱和服裝定位相符，例如“奢華未來”“都市經(jīng)典”“玫瑰家園的盛宴”“壞小子的派對”“野性搖滾”是明顯不同的服裝定位和類別。

2.系列策劃與系列設(shè)計

（1）色系的選擇

品牌設(shè)計師要對即將到來的色彩流行趨勢有著敏銳的意識，并按照顧客能接受的程度布置色彩系列。

相同一類顏色不同定位的終端市場對其的反應(yīng)和接受程度完全不同，假設(shè)鮮艷色泛濫，如果是年輕人的市場，鮮色會鋪天蓋地地漫延，而成熟類服裝市場可能僅把它作為點綴色使用，即使選用鮮艷色做主色，只在品牌能接受的程度選擇降低純度和明度的鮮艷色彩，以保證品牌“血脈純正”，比如作為MaxMara的標(biāo)志色，由米白過渡到淺駝色直至咖啡色，這種色系布局“執(zhí)著的”延續(xù)了數(shù)十年。

（2）面料的銷售分組

目標(biāo)顧客的喜好對布料顏色、厚薄和紋理的選擇影響很大，經(jīng)過反復(fù)篩選，最終留下那些適合顧客的布料，按照銷售淡季和旺季，合理分配面料的種類和顏色的銷售組別，其主要目的是體現(xiàn)服裝品牌風(fēng)格和控制市場銷售時間。

（3）面料分配原則

既要和以前季節(jié)延續(xù)，又要反應(yīng)出對流行色的把握，保證同組之間上下裝、里外裝材質(zhì)、跨組之間面料互相銜接與色彩過渡，此法效果很明顯：顧客去年九月買的裙子或褲子，今年四月到店里可以輕易配得到恤衫或外衣。

（4）設(shè)計計劃書

服裝品牌公司通常將大主題細(xì)化分出四到八個小主題，進(jìn)行全部系列企劃，服裝系列企劃確定了每款服裝在該系列中所占的比重。比如一個基本系列采用三種配色，由三條長褲，四件上衣、兩件夾克和一件風(fēng)衣、兩件禮服組成，每個系列中的套裝都能分開穿著，如果上裝和套裝更為暢銷，在服裝系列中該產(chǎn)品就應(yīng)計劃更多一些。按照面料銷售分組順序著手進(jìn)行設(shè)計，從一種面料的獨立系列設(shè)計開始，同時做長款、中長款、短款式的設(shè)計，方便不同顧客的選擇，全部面料由內(nèi)在元素將數(shù)十組獨立的系列設(shè)計串聯(lián)起來，完成當(dāng)季的整體設(shè)計。

四、結(jié)語

篇10

現(xiàn)如今，人們與設(shè)計的關(guān)系越來越緊密。不論是人們的生活方式還是行為思想都在不停地被新的設(shè)計所改變，大家在享受著新的設(shè)計所帶來的生活樂趣的同時，也更加認(rèn)可設(shè)計的重要性。于是，中國的設(shè)計師們也終于迎來了一個可以大展才華的新時代。而在時尚界，中國的設(shè)計師也開始逐漸受到世界的關(guān)注。越來越多的華人設(shè)計師登上了美國，英國，米蘭等國際時裝周。用作品向世界展示自己作為一位中國設(shè)計師的審美與格調(diào)，并取得了國內(nèi)外的時尚界的認(rèn)可。于是，當(dāng)從國際秀場的掌聲中回來之后，許多華人設(shè)計師開始了自己獨立品牌的探索之路。

1 設(shè)計師品牌的發(fā)展背景

設(shè)計師品牌最早在法國意大利巴黎等地區(qū)起步。例如，今天國人耳熟能詳?shù)囊恍┲莩奁菲放疲旱蠆W、香奈兒、華倫天奴、范思哲、皮爾?卡丹等都是直接用創(chuàng)始設(shè)計師名字來命名的原創(chuàng)設(shè)計師品牌。因為在西方，服裝產(chǎn)業(yè)最初屬于手工業(yè)，也就是說是從手工工坊的形式發(fā)展起來的，早期的設(shè)計師也兼具裁縫的工作，他們一邊設(shè)計服裝，一邊制作服裝。當(dāng)一些出色的作品受到了法國宮廷及上流社會的青睞時。這種“青睞”會帶動整個社會的效仿。在全法國掀起一波又一波的時尚浪潮。而設(shè)計出這件作品的設(shè)計師也會一夜成名，受到愛美人士的熱烈追捧。從此樹立自己的品牌，開創(chuàng)其獨特的品牌文化，隨著時間的流逝積淀成歷史，讓品牌越來越具有多重的價值。

而在中國，服裝產(chǎn)業(yè)模式是“緊跟市場的風(fēng)向標(biāo)”，為的是大規(guī)模滿足社會大眾的日常著裝需求。所以像法國這種“自上而下”的服裝流行方式幾乎沒有基礎(chǔ)，雖然像范冰冰之前出席戛納電影節(jié)時曾身披國內(nèi)設(shè)計師許建樹的“龍袍”驚艷了無數(shù)西方媒體。也曾在國家宣傳片里穿了本土設(shè)計師“郭培”的青花瓷禮服。但是由于這些服裝都是出席特別場合的禮服。和廣大消費(fèi)者的聯(lián)系并不緊密。所以也并沒有在本土設(shè)計師品牌的市場上掀起什么波浪。直到2013年“第一夫人”在出訪時穿著的設(shè)計師品牌“例外”的高級定制取得了國內(nèi)外媒體及群眾相當(dāng)高的矚目和好評，這才終于讓本土服裝設(shè)計師們揚(yáng)眉吐氣了一把。而同時，大批的消費(fèi)者開始關(guān)注并認(rèn)同“例外”這個品牌。但是“例外”的成功只是中國本土設(shè)計師品牌中的一個個例。由于長久地堅持自己的風(fēng)格，和不斷完善的銷售管理制度。加上一個可遇不可求的宣傳機(jī)會。才成就了今天的“例外”。但是在市場中還有更多的本土設(shè)計師品牌還在發(fā)展的道路上苦苦掙扎和摸索，遇到很多的困難和瓶頸，無法跨越。

2 中國設(shè)計師品牌在發(fā)展中普遍存在的問題

（1）產(chǎn)品品牌附加價值低、定價高、消費(fèi)者不買賬。很多設(shè)計師品牌由于“小眾”的設(shè)計風(fēng)格而無法得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。導(dǎo)致了銷量較低，而為了避免庫存積壓，他們的貨品不能批量生產(chǎn)，所以成本飆高，不得不拉高價位。雖然本來按照國外設(shè)計師品牌的銷售風(fēng)格。小眾與高價是非常正常的情況，并且依然能夠受到國外消費(fèi)者的追捧。但是當(dāng)本土設(shè)計師把他們自己的這些“小眾高價”的產(chǎn)品放到國內(nèi)市場的時候，銷售業(yè)績卻非常慘淡。其原因就是產(chǎn)品沒有豐厚的品牌附加價值，或是說其產(chǎn)品的品牌附加價值沒有被國內(nèi)的消費(fèi)者所認(rèn)可。

隨著近些年中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日益提高。中國消費(fèi)者的消費(fèi)實力常常震驚國外高檔消費(fèi)市場，使得幾乎所有的外國品牌都齊齊地看向中國這片豐厚的市場，摩拳擦掌想要大撈一筆。這種現(xiàn)象說明了兩個問題：第一，中國消費(fèi)者樂于并且有實力在穿著打扮上進(jìn)行昂貴的消費(fèi)。第二，這些買得起的消費(fèi)者們消費(fèi)的不僅是一件衣服的材料和設(shè)計。他們更多的是在消費(fèi)產(chǎn)品背后的品牌，通過產(chǎn)品，將自己與品牌的品位，歷史，地位，價值做連接。從而體現(xiàn)自己的品位，地位和價值。所以，即使本土設(shè)計師們設(shè)計出了和國外大牌一樣水準(zhǔn)的服裝，而由于沒有創(chuàng)造出自己的品牌價值。那么，其產(chǎn)品不僅賣不到國外大牌的價格，就連某些本土工業(yè)化品牌產(chǎn)品的價格都賣不到。因此，中國設(shè)計師在做自己的原創(chuàng)品牌的時候，不光要專注于產(chǎn)品的設(shè)計，也要為品牌打造其獨特的，充滿魅力的品牌文化。

設(shè)計師品牌最核心的靈魂一定是創(chuàng)始設(shè)計師本人。因此，設(shè)計師本人的魅力和“明星效應(yīng)”就變得非常重要。像國內(nèi)大批的所謂“知名設(shè)計師”其實也只是服裝行業(yè)內(nèi)的人知曉而已。真正的廣大各行各業(yè)的消費(fèi)者們并不認(rèn)識這些“知名設(shè)計師”們，更不用說要讓消費(fèi)者們來理解來認(rèn)可這些設(shè)計師自主品牌的價值了。分析國外的設(shè)計師品牌，無不與時裝工業(yè)、電影業(yè)、流行娛樂業(yè)、包括傳媒業(yè)結(jié)下了不解之緣，如國外的著名設(shè)計師coco.chanel，她的故事甚至已經(jīng)被拍成了電影，在全世界廣泛流傳。所有觀看過電影的人不僅被coco.chanel的個人魅力所傾倒，也熟悉了香奈兒的品牌歷史。所以，中國的本土品牌創(chuàng)始設(shè)計師一定要善于利用各種媒體宣傳自己本人和表達(dá)自己也有的思想。利用設(shè)計師的個人魅力來帶動消費(fèi)者的追隨，影響消費(fèi)者對穿著的選擇，最終形成一個具有強(qiáng)大吸引力的品牌。

（2）秀場款式與實際銷售款式的差別大。許多非常有才華的設(shè)計師可以在秀場上充分發(fā)揮自己的風(fēng)格與能力。卻常常在市場中迷失了方向，把握不住審美與實用的結(jié)合點，怕消費(fèi)者覺得自己的產(chǎn)品太過“獨特”而接受不了，影響銷量。所以盡量讓自己的產(chǎn)品變成“常規(guī)基本款”。使得人們在看了秀場上美輪美奐的服裝后，滿懷期待地來到其品牌的銷售專柜，卻發(fā)現(xiàn)其貨品平平淡淡，沒有太多可圈可點之處。不禁感到失望，不再對此品牌和其設(shè)計師進(jìn)行關(guān)注。于是很多設(shè)計師品牌就這樣失去了一批又一批潛在的客戶。所以，在設(shè)計師創(chuàng)立品牌之初，就要明確自己品牌的風(fēng)格路線。如果是要“張揚(yáng)個性”就勢必小眾。否則如果打著“設(shè)計師品牌”的旗號而賣平庸或個性不足的產(chǎn)品，那么勢必競爭不過工業(yè)品牌。而當(dāng)下正是一個大家都想表明個性的時代。因此，市場也在隨之慢慢地細(xì)化?！敖喜家隆痹?013年春夏時在其專柜內(nèi)推出了一系列偏秀場風(fēng)格的“巴黎設(shè)計師合作款”的限量新品。其設(shè)計夸張大膽，在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了徹底的創(chuàng)新。市場證明：這個系列很快被銷售一空。并且很多消費(fèi)者還在期待著下一次的“合作款”。這說明設(shè)計師品牌不要怕自己的設(shè)計風(fēng)格太過扎眼。設(shè)計師品牌務(wù)必要清楚自己的定位和優(yōu)勢，堅定不移地走下去，才能充分顯示自己的價值，不至于被快速變化的市場所吞噬。

（3）銷售策略混亂。很多設(shè)計師品牌的產(chǎn)品在上市之初，定價非常高，但在經(jīng)過一段時間后，由于銷售業(yè)績不佳，頂不住庫存的壓力。開始進(jìn)行促銷打折。這種看似“常規(guī)”的銷售策略，實際上非常不利于設(shè)計師品牌的發(fā)展。會消磨掉設(shè)計師品牌獨有的格調(diào)與魅力，淪為普通甚至徹底的失去競爭力。因此，尋找一種合適的銷售方式，制定出一條最符合品牌自身情況的銷售策略。是每一個設(shè)計師品牌的必修課程。而這些都最好是有一個專業(yè)的銷售團(tuán)隊來支撐，很多設(shè)計師本人不僅要管理設(shè)計，又要管理銷售，不光精力跟不上，也沒有過硬的銷售知識與手段。因此，很容易因為經(jīng)營不善而將品牌推倒垂死的邊緣。