導(dǎo)語：服裝品牌創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

浙江是中國(guó)服裝制造和出口的第一大省，特別是近十年來，浙江的服裝業(yè)呈跨越式的發(fā)展。寧波、溫州、杭州等地涌現(xiàn)出一批在國(guó)內(nèi)有很高知名度的服裝品牌，如雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、莊吉、報(bào)喜鳥、美特斯邦威、一休等，雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙等已經(jīng)譽(yù)滿全國(guó)。浙江的服裝企業(yè)在服裝品牌的戰(zhàn)略中，已經(jīng)取得了非常矚目的成就。但隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，紡織品配額的取消，出口關(guān)稅的停征，大量國(guó)際著名品牌正進(jìn)軍中國(guó)。這既給浙江乃至中國(guó)的服裝業(yè)帶來了巨大的商機(jī)，也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文試就浙江服裝業(yè)存在的問題與原因做一剖析，并提出若干對(duì)策與建議。

1浙江服裝業(yè)現(xiàn)狀

浙江的服裝業(yè)近十幾年來發(fā)展迅速，成績(jī)顯著，已成為名副其實(shí)的服裝大省。全省已形成西服、襯衫、皮裝、女裝、童裝等生產(chǎn)基地，以某種產(chǎn)品為主的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)。全省已有各類服裝企業(yè)15000余家，從業(yè)人員達(dá)24萬余人；服裝工業(yè)產(chǎn)品銷售收入、利潤(rùn)和上繳稅金都大幅度增加，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量明顯提高。服裝產(chǎn)品也是浙江主要出口大類產(chǎn)品，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，出口的紡織品服裝產(chǎn)品在2005年1～10月出口創(chuàng)匯210.80億美元，比上年同期增長(zhǎng)26.78％。目前，浙江已形成西服、襯衫、童裝等具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的多品種生產(chǎn)和出口格局，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化的國(guó)際環(huán)境，浙江服裝業(yè)的劣勢(shì)也非常明顯，最主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)浙江的品牌服裝缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌，國(guó)際認(rèn)可度低，屬于中檔產(chǎn)品。與國(guó)外的著名品牌相比，服裝品牌缺少文化內(nèi)涵，缺乏世界級(jí)大師的文化效應(yīng)。貧乏的藝術(shù)涵養(yǎng)和服飾文化底蘊(yùn)構(gòu)成了浙江服裝品牌的致命缺陷。無論是雅戈?duì)柕摹把b點(diǎn)人生，服務(wù)社會(huì)”，還是莊吉的“莊重一身，吉祥一生”，其文化內(nèi)涵均顯得比較膚淺、直白，意蘊(yùn)不夠。近幾年國(guó)外的名牌服裝正源源不斷地涌入中國(guó)，搶灘中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)浙江服裝品牌企業(yè)帶來的沖擊是最大的。

(2)浙江的男裝品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，面料、款式、價(jià)格、市場(chǎng)定位等雷同，缺乏個(gè)性和差異性。而女裝品牌多而雜，缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌。很多企業(yè)還處在跟進(jìn)、克隆、抄版的層次上，產(chǎn)品多數(shù)進(jìn)駐杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)做批發(fā)跑量生意。

(3)浙江80％的中小型服裝企業(yè)，還從事以低成本為核心競(jìng)爭(zhēng)力的OEM模式。配額取消后，從事該類生產(chǎn)的服裝企業(yè)在數(shù)量上有很大增加，服裝產(chǎn)品量多價(jià)跌；行業(yè)自律較差，競(jìng)相壓價(jià)、無序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)；為數(shù)不少的從事服裝外貿(mào)加工企業(yè)正處在招標(biāo)價(jià)格過高、配額嚴(yán)重不足而瀕臨倒閉的境況。

(4)服裝專業(yè)人才匱乏，技術(shù)落后。浙江的服裝工業(yè)是在手工作坊的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，從整體水平來看大部分服裝企業(yè)還處在勞動(dòng)密集型的低層次發(fā)展階段。浙江眾多的服裝企業(yè)至今還沒有一個(gè)設(shè)計(jì)名師，還未能形成高水平的服裝設(shè)計(jì)師群體。據(jù)調(diào)查，服裝企業(yè)具有大專以上學(xué)歷、有專業(yè)技術(shù)職稱的人才比例很低，只占業(yè)內(nèi)人數(shù)的2％。

(5)與服裝相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈如紡織業(yè)(面輔料)、服裝設(shè)備制造業(yè)等發(fā)展滯后。浙江的高檔、新型面料基本上依靠進(jìn)口，高新面料的自給率不到50％。服裝設(shè)備除了普通平縫機(jī)外，高檔特種縫紉機(jī)及黏合、裁剪和整燙設(shè)備全部依賴進(jìn)口，使得服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游利潤(rùn)與主動(dòng)權(quán)始終掌握在國(guó)外企業(yè)的手中，這已成為浙江服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。

(6)紡織品配額取消后，服裝產(chǎn)品的出口又遭遇一保二反、綠色生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)等新的貿(mào)易、技術(shù)壁壘的限制。

2自主創(chuàng)新與發(fā)展的對(duì)策思考

2.1實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、技術(shù)、管理等全方位的創(chuàng)新

2.1.1設(shè)計(jì)與服飾文化的創(chuàng)新

設(shè)計(jì)是服裝的靈魂，是品牌的根本。服裝品牌的價(jià)值90％來自設(shè)計(jì)和它的品牌文化。要發(fā)展浙江的服裝業(yè)，要培育世界級(jí)的品牌，設(shè)計(jì)與服飾文化的創(chuàng)新是核心與關(guān)鍵。浙江的服裝企業(yè)可以為任何一個(gè)世界頂級(jí)品牌服裝貼牌加工，但在設(shè)計(jì)上卻始終處于落后狀態(tài)。成功的品牌，一般除了有一位著名設(shè)計(jì)大師擔(dān)綱之外，還有一群設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師們依據(jù)品牌的文化內(nèi)涵，長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)積淀，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，形成了產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格及定位，超前的設(shè)計(jì)引導(dǎo)服飾消費(fèi)的流行。只有依靠高水平的服裝設(shè)計(jì)師，推出符合時(shí)代潮流、融入文化內(nèi)涵、體現(xiàn)個(gè)性特色的服裝款式，才能給服裝企業(yè)發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新支持。因此要?jiǎng)?chuàng)品牌，必須在設(shè)計(jì)上創(chuàng)新。設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)新，首先，要培育造就一批富有品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師乃至國(guó)際級(jí)的設(shè)計(jì)師。我們一方面要不惜重金聘請(qǐng)一批國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、工藝師為企業(yè)擔(dān)綱，或與國(guó)外著名品牌企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)與技術(shù)方面的合作，學(xué)習(xí)和借鑒其在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等方面的經(jīng)驗(yàn)(特別是在創(chuàng)品牌初期)；另一方面要加快培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師。服裝業(yè)要形成高水平的設(shè)計(jì)師群體，既需要服裝企業(yè)不斷給設(shè)計(jì)師們提供施展才華的舞臺(tái)，又需要有充滿服裝文化氛圍的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境來支撐，有關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)重視這方面的問題。其次，品牌的背后是文化，中國(guó)服裝品牌與世界品牌的差距主要在于文化內(nèi)涵。浙江的服裝業(yè)要贏得世界品牌的一席之地，必須大力挖掘弘揚(yáng)創(chuàng)新中國(guó)民族傳統(tǒng)文化。服裝企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮中華民族悠久深厚的文化優(yōu)勢(shì)，把其作為品牌發(fā)展的基石，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，形成自己獨(dú)特的品牌文化，并不斷豐富其內(nèi)涵，不斷的創(chuàng)新。有人向皮爾·卡丹請(qǐng)教過成功的秘訣，他很坦率地說：“創(chuàng)新!先有設(shè)想，而后付諸實(shí)踐，又不斷地進(jìn)行自我懷疑，這就是我的成功秘訣?！币讶〉靡欢ǜ?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的浙江服裝品牌應(yīng)不斷進(jìn)取、不斷創(chuàng)新，應(yīng)在產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中不斷地“自我否定”、“自我革新”，使自己的產(chǎn)品在時(shí)尚的潮流中始終處于最精彩、最具代表性、同時(shí)又是最有價(jià)值的地位。

2.1.2技術(shù)的創(chuàng)新

要?jiǎng)?chuàng)服裝自有品牌，還要有核心技術(shù)。一流的產(chǎn)品必須有一流的設(shè)備、技術(shù)作保證。技術(shù)是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新離不開技術(shù)創(chuàng)新。設(shè)計(jì)需要有包括紡織加工技術(shù)、服裝制造和評(píng)估技術(shù)在內(nèi)的一系列技術(shù)創(chuàng)新的支持。浙江的服裝制造業(yè)受到面料和服裝制作設(shè)備等的限制，使得服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游利潤(rùn)與主動(dòng)權(quán)始終掌握在國(guó)外企業(yè)的手中，這已成為浙江服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸。面對(duì)現(xiàn)狀，實(shí)力強(qiáng)的大型服裝集團(tuán)可以像寧波雅戈?duì)柤瘓F(tuán)一樣，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益考慮，原來單一制作服裝成品，現(xiàn)在斥巨資做高檔面料，這無疑是一項(xiàng)明智之舉。我們還可以引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)或者采取與國(guó)外一流紡織、服裝企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作等方式，把引進(jìn)國(guó)外技術(shù)與自主創(chuàng)新相結(jié)合，在對(duì)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和裝備進(jìn)行消化吸收的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，著力創(chuàng)新形成自有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與核心競(jìng)爭(zhēng)力，使自己始終立于不敗之地。另外浙江的服裝企業(yè)要積極爭(zhēng)取通過ISO9000質(zhì)量保證體系國(guó)際認(rèn)證、ISO14000綠色標(biāo)志認(rèn)證、SA8000社會(huì)責(zé)任和道德認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與質(zhì)量同國(guó)際接軌，這樣有助于浙江的服裝企業(yè)的出口、品牌在國(guó)外市場(chǎng)上的建立。浙江的服裝企業(yè)必須走技術(shù)創(chuàng)新的道路，必須在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)到制造全過程中注重高科技含量，盡力使自己的品牌的設(shè)計(jì)和功能始終保持最優(yōu)和最先進(jìn)。只有這樣才有競(jìng)爭(zhēng)力，才能立于不敗之地。

2.1.3管理體制的創(chuàng)新

提高自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的服裝品牌關(guān)鍵在于人才。因此浙江的一些中小型服裝企業(yè)必須徹底摒棄家族式的管理模式，建立有效的用人機(jī)制?，F(xiàn)代化服裝企業(yè)需要大量知識(shí)型人才，如優(yōu)秀的藝術(shù)總監(jiān)、設(shè)計(jì)師、高級(jí)工藝師、現(xiàn)代企業(yè)管理人才、營(yíng)銷人才、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)人才等等。21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的決策者要充分認(rèn)識(shí)到高水平、高素質(zhì)的設(shè)計(jì)、管理、技能型人才在自主品牌創(chuàng)新中的重大作用，企業(yè)興旺發(fā)達(dá)一定要“以人為本”，充分調(diào)動(dòng)各種人才的積極性。使企業(yè)在設(shè)計(jì)理念、經(jīng)營(yíng)理念、銷售理念等方面實(shí)現(xiàn)全方位的創(chuàng)新。

2.2充分發(fā)揮政府職能作用

2.2.1強(qiáng)化品牌意識(shí)

2005年品牌與自主創(chuàng)新一道被提升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度。品牌與自主創(chuàng)新兩個(gè)密切相關(guān)的概念被高度地提取出來，品牌的崛起是一個(gè)系統(tǒng)工程，里面包括資本結(jié)構(gòu)、品牌的運(yùn)營(yíng)和管理體系、品牌存在的社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈的配套等等。政府有關(guān)部門應(yīng)在自主創(chuàng)新和服裝自有品牌的培育方面大有作為。在自主品牌的創(chuàng)建中，應(yīng)將政府有形之手與市場(chǎng)無形之手有機(jī)結(jié)合，政府規(guī)劃引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)組織協(xié)調(diào)。首先，政府應(yīng)大力推進(jìn)“名牌”工程，培育名牌企業(yè)。明確制定自主品牌創(chuàng)建的近期、中期、遠(yuǎn)期目標(biāo)。研究出臺(tái)相關(guān)政策，提出服裝自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)上占有率的指標(biāo)。對(duì)重點(diǎn)創(chuàng)牌企業(yè)給予政策和資金上的傾斜和扶持，并提供人才支撐，為名牌產(chǎn)品的建設(shè)提供強(qiáng)有力的保證。其次，政府對(duì)服裝自主品牌的建設(shè)應(yīng)加大宣傳及投入力度，要讓服裝企業(yè)清楚地認(rèn)識(shí)到實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略是服裝企業(yè)尋求發(fā)展、突破禁錮的必由之路。要優(yōu)化自主品牌發(fā)展的社會(huì)環(huán)境，采取多種形式，宣傳自主品牌創(chuàng)建、發(fā)展戰(zhàn)略的重大意義，增強(qiáng)全民的創(chuàng)新意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)和品牌意識(shí)。

2.2.2加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合

為了改變浙江服裝業(yè)受制于面、輔料及制作設(shè)備等的現(xiàn)狀，政府有關(guān)部門應(yīng)充分利用浙江現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)。以專業(yè)化市場(chǎng)為依托，實(shí)施紡織服裝業(yè)上下游有效銜接，真正實(shí)現(xiàn)以服裝為龍頭，包括紡織、印染、輔料、服飾配飾、服裝機(jī)械工業(yè)在內(nèi)的企業(yè)有效聯(lián)合。圍繞自主創(chuàng)新品牌的需要，圍繞高質(zhì)量、高檔次服裝的需要，進(jìn)行配套和擴(kuò)大紡、織、染、服裝一體化，信息、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷綜合開拓發(fā)展，使得服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游利潤(rùn)與主動(dòng)權(quán)始終掌握在自己的手中，沖破浙江服裝業(yè)發(fā)展的瓶頸，使服裝工業(yè)逐步從勞動(dòng)密集、出口加工型轉(zhuǎn)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)、品牌效益型，使整個(gè)紡織服裝印染業(yè)全面提升，增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.2.3進(jìn)一步提高集群內(nèi)部規(guī)模效應(yīng)

服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多樣性和復(fù)雜性決定了服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣性。浙江服裝企業(yè)應(yīng)把優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重心放在提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力上，政府應(yīng)根據(jù)各類服裝企業(yè)不同現(xiàn)狀，引導(dǎo)協(xié)調(diào)各企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件，合理分布目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，形成多種企業(yè)模式、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的集團(tuán)軍梯隊(duì)，全面開拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際大市場(chǎng)。如雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥、羅蒙、莊吉等大型企業(yè)可以按照產(chǎn)業(yè)鏈，組建縱向或橫向一體化的企業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮服裝業(yè)的龍頭作用和產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢(shì)，從紡織原料、服裝面料到服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)融為一體，以創(chuàng)國(guó)際一流服裝品牌為目標(biāo)，全面參與國(guó)際高檔服裝精品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。另外，浙江有一大批中小型服裝企業(yè)，這類企業(yè)應(yīng)以大型服裝企業(yè)為依托，為其提供輔助產(chǎn)品，充分利用自身機(jī)制靈活的特點(diǎn)，隨時(shí)填補(bǔ)大型服裝企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)換代造成的市場(chǎng)空缺，立足于開發(fā)國(guó)內(nèi)農(nóng)村和輕紡比較落后的國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，以生產(chǎn)大眾化、價(jià)廉物美、種類繁多的中低檔服裝為主。政府通過適當(dāng)引導(dǎo)和干預(yù)，優(yōu)勢(shì)聯(lián)合，實(shí)行品牌擴(kuò)張，利用彼此的優(yōu)良資產(chǎn)，共同創(chuàng)建名牌、拓展市場(chǎng)。

3結(jié)語

創(chuàng)建服裝自主品牌、加快做出世界級(jí)的服裝品牌、不斷提高服裝產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)能力，提高產(chǎn)品附加值，是浙江的服裝企業(yè)抓住新的商機(jī)、尋求更大發(fā)展的必由之路。浙江的服裝業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已具備了相當(dāng)?shù)膶?shí)力。只有充分認(rèn)識(shí)自身的不足，才能不斷地進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，揚(yáng)長(zhǎng)避短，把握機(jī)遇，使浙江的服裝品牌走出中國(guó)，走向世界。