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創(chuàng)新設(shè)計(jì)是婚紗品牌塑造全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，只有設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出好的產(chǎn)品才能使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之位。品牌的持續(xù)發(fā)展除了產(chǎn)品創(chuàng)新，更須依賴(lài)優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)制作中流程規(guī)范化和工藝標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)品質(zhì)量全產(chǎn)業(yè)鏈的保障。

一、中國(guó)婚紗企業(yè)現(xiàn)狀

基于國(guó)內(nèi)制造成本優(yōu)勢(shì)，20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初期，國(guó)內(nèi)成為婚紗制造的主要制造產(chǎn)地。目前，全世界范圍內(nèi)，90%以上的婚紗禮服的生產(chǎn)來(lái)自中國(guó)，目前已形成廣東（潮州、廣州、中山）、廈門(mén)、蘇州以及臺(tái)灣四大婚紗設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、出口基地。然而婚紗設(shè)計(jì)一直以國(guó)外的品牌為主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)企業(yè)習(xí)慣了對(duì)外成品出口或來(lái)樣加工，對(duì)發(fā)展自主品牌缺乏信心和動(dòng)力，在國(guó)際婚紗產(chǎn)業(yè)鏈中僅充當(dāng)最原始的加工者。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)需求量越來(lái)越大，為了避免國(guó)外品牌的壟斷，中國(guó)婚紗企業(yè)開(kāi)始發(fā)展自主品牌。但中國(guó)婚紗禮服企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力還沒(méi)跟得市場(chǎng)的發(fā)展速度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中盲目跟風(fēng)和追求當(dāng)前利潤(rùn)最大化，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，風(fēng)格相互抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

二、婚紗品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.品牌化思維

“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存?！薄练蚴チ_蘭。每一位設(shè)計(jì)師都有自我獨(dú)特的風(fēng)格。但加入企業(yè)后，設(shè)計(jì)師的自我風(fēng)格必須與企業(yè)品牌的定位相協(xié)調(diào)。品牌化思維是建立品牌與目標(biāo)消費(fèi)者心智關(guān)聯(lián)的有效思維方式，品牌化設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)企業(yè)核心、品牌文化、背影和精神的了解和認(rèn)識(shí)，巧妙地將自己的風(fēng)格融入產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌個(gè)性，樹(shù)立品牌形象。

2.品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)

創(chuàng)新設(shè)計(jì)既是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心要素，又是提高企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈附加值的基本路徑。品牌化思維向?qū)碌膭?chuàng)新設(shè)計(jì)，是打造企業(yè)品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的基本推動(dòng)力量。目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)的第一步，設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)充分的了解和認(rèn)識(shí)，結(jié)合企業(yè)品牌文化及運(yùn)營(yíng)方案，把目標(biāo)市場(chǎng)同一品類(lèi)產(chǎn)品細(xì)分為幾大模塊，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出既能引領(lǐng)市場(chǎng)潮流又滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，更全面地樹(shù)立品牌形象及影響力。（1）從造型開(kāi)展創(chuàng)新對(duì)婚紗開(kāi)展造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要建立在基礎(chǔ)廓形之上進(jìn)行[5]，婚紗的基礎(chǔ)廓型有A形、H形，X形，如圖2-1所示。A形造形的婚紗能很好地掩蓋身材料曲線的不完美，傳統(tǒng)婚紗多以緊身式A形設(shè)計(jì)，注重領(lǐng)和上衣身設(shè)計(jì);H型多注重肩部、胸部、腰部、裙擺的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)效果拉長(zhǎng)人體比例，起到修飾體形的作用，成品簡(jiǎn)約、優(yōu)雅；X形強(qiáng)調(diào)女性身體曲線，主要注重胸部、腰部、擺部設(shè)計(jì)。在婚紗造型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方面，需要在品牌思維向?qū)?，造型?xì)節(jié)隨意搭配，自由發(fā)揮。（2）從材料及裝飾元素展開(kāi)創(chuàng)新①材料元素創(chuàng)新材料的正確選擇與創(chuàng)新是完美詮釋婚紗設(shè)計(jì)理念與品牌形象的第一步[6-7]，婚紗面料創(chuàng)新設(shè)計(jì)著重于蕾絲面料創(chuàng)新。除了市面上對(duì)于蕾絲材料的更新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們還可以跟據(jù)差異化的設(shè)計(jì)需要，設(shè)計(jì)勾畫(huà)出屬于本品牌婚紗的蕾絲面料，交由蕾絲制造企業(yè)代為開(kāi)發(fā)新的蕾絲面料。②裝飾元素創(chuàng)新婚紗設(shè)計(jì)裝飾元素包括刺繡、機(jī)繡、貼繡、手工飾花、釘珠、鑲嵌、手繪、壓褶、鏤花、豎折、荷葉邊、蝴蝶結(jié)、緞帶、絲穗、人造寶石、羽毛、蕾絲，除此之外還可以結(jié)合圖案和其它裝飾工藝手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，如圖案印染、鏤空、編結(jié)、縮縫、不同材質(zhì)拼接等手法，每種裝飾元素都可以根據(jù)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行再創(chuàng)新。③色彩搭配創(chuàng)新米白色雖然是婚紗是主調(diào)色，但其它顏色也開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)，尤其是中國(guó)婚紗照市場(chǎng)，彩色婚紗需求占據(jù)中國(guó)婚紗市場(chǎng)的三份之二以上。從色彩上開(kāi)展創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以進(jìn)行單色婚紗設(shè)計(jì)，也可以進(jìn)行間色或撞色婚紗設(shè)計(jì)，或簡(jiǎn)潔或復(fù)雜，其創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法多種多樣。

三、婚紗制作流程規(guī)范化及工藝標(biāo)準(zhǔn)化的重要性

1.制作流程規(guī)范化管理

同其它制造業(yè)一樣，只有制作流程規(guī)范化管理，才能提高生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品質(zhì)量，減低運(yùn)營(yíng)成本。制作流程規(guī)范化管理必須從產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)開(kāi)始。一件新品婚紗往往要經(jīng)過(guò)反復(fù)多次修改才能達(dá)到最后設(shè)計(jì)師想要的完美效果，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新與制作的同時(shí)，要完成制作工藝先后流程及各項(xiàng)工藝標(biāo)準(zhǔn)的記錄存檔，以作為后續(xù)大批量生產(chǎn)制作的參考和工藝依據(jù)。

2.工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理

工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理包括工藝基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)化、工藝要素標(biāo)準(zhǔn)化、工藝規(guī)程典型化[8-9]。這些標(biāo)準(zhǔn)化管理是婚紗禮服企業(yè)對(duì)生產(chǎn)制作全過(guò)程實(shí)施監(jiān)督的最有效手段。

四、結(jié)論

婚紗品牌的樹(shù)立及其發(fā)展，需要以明確的品牌定位為基礎(chǔ)，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為保障。由品牌化思維向?qū)碌膭?chuàng)新設(shè)計(jì)是企業(yè)打造品牌形象的利器，是品牌發(fā)展的有效推動(dòng)力量。制作流程規(guī)范化管理和工藝標(biāo)準(zhǔn)化管理既提高婚紗企業(yè)生產(chǎn)效率，保障婚紗產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)又降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，三者的有效結(jié)合在婚紗禮服企業(yè)品牌打造和發(fā)展中至關(guān)重要。

作者:張明蘭 單位:北京卡邇時(shí)裝有限公司

參考文獻(xiàn)：

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