一、英倫風(fēng)的含義

英國又稱英倫，因此英倫風(fēng)從字面上應(yīng)理解為“英國的風(fēng)格”，英國服裝的風(fēng)格以含蓄、優(yōu)雅、自然、高貴等為特點，典型的圖案特征是運用蘇格蘭格子，以良好的剪裁以及簡潔修身的設(shè)計，體現(xiàn)紳士風(fēng)度與貴族氣質(zhì)，個別帶有歐洲學(xué)院風(fēng)的味道。

英倫風(fēng)格的服裝一般都具有以下幾個特點：黑色打配方格襯衫，戴風(fēng)帽的修身大衣，收腿的褲子，高耀靴子以及超大的圍巾。英倫風(fēng)格的服裝很多都以簡潔利落的配件加上英倫低調(diào)憂郁的氣質(zhì)與法國精致高貴融合在一起的一種服裝風(fēng)格形式。

二、英倫學(xué)院風(fēng)格流行趨勢

在英式貴族學(xué)院中，以不同的格紋規(guī)格和佩戴的徽章象征著家族的精神和風(fēng)格，諸如紅色代表勇敢、黑色代表毅力等等。通過設(shè)計師對格紋、徽章重新的打破設(shè)計將其轉(zhuǎn)換成為最具學(xué)院風(fēng)格的裝飾元素，體現(xiàn)了時尚潮流，脫離了家族傳統(tǒng)的象征意義。各色各樣的蘇格蘭格紋在學(xué)院風(fēng)格服裝中得到普遍運用，紅、黑格為基本設(shè)計構(gòu)想。

除此之外，英國大學(xué)生一派清閑、斯文的穿著風(fēng)格，無形中也影響了學(xué)院風(fēng)格服裝的設(shè)計。其中以粗線毛衣最具代表性，無論是制作過程、色澤或質(zhì)感，粗線毛衣向來比細線毛衣、針織衫多了一分淳樸、自然、不矯飾的相貌，是學(xué)生氣息的延伸。

了能真正把意大利的經(jīng)典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據(jù)市場的發(fā)展規(guī)律與結(jié)合同行的優(yōu)勢經(jīng)驗，草擬較為常規(guī)品牌策劃推廣方案，以供參考。

加盟指南

品牌名稱：×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質(zhì)兼具流行感的高級商務(wù)休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風(fēng)格：×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結(jié)合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環(huán)境為設(shè)計元素，加以動感與浪漫的設(shè)計，執(zhí)著求新、求變，引領(lǐng)時裝新風(fēng)標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

投放媒體：時尚先生

投放期數(shù)：兩期，建議5月和8月

預(yù)計費用：25萬

一．各品牌廣告投放統(tǒng)計分析

統(tǒng)計了部分國外國內(nèi)著名品牌2007年1月1日至2008年1月1日間的廣告投放。表一是選擇媒體的種類和全年投放次數(shù)。表二是全年廣告投放時間分布。

品牌名時尚先生周末畫報世界時裝之苑中國企業(yè)家環(huán)球企業(yè)家

本文作者：孫洪芹工作單位：西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

品牌定位細分，走市場空白路線隨著消費者生活水平的日益提高，消費者對產(chǎn)品的個性化需求越來越高，這就需要我們不斷加強市場調(diào)研，更加細分市場，挖掘空白領(lǐng)域，提高品牌競爭力。企業(yè)可在一定范圍內(nèi)將目標消費群鎖定，利用不同產(chǎn)品占領(lǐng)不同市場，把市場細分化，以豐富的商品品種來烘托品牌風(fēng)格特點，構(gòu)成一種企業(yè)文化氛圍。例如，杉杉集團專注于生產(chǎn)西服；而雅戈爾則把注意力放在襯衫上；說到九牧王，大家聯(lián)想到的莫過于它的西褲?；ネê献髟趦?nèi)外部雙重因素影響下，中國服裝業(yè)資源逐步向大企業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)集中，而小企業(yè)步履艱難。在這種情況下，不同領(lǐng)域的跨界合作，可將兩種不同觀念植入一個產(chǎn)品中，樹立產(chǎn)品個性，體現(xiàn)差異化，促成行業(yè)“二收”。例如山本耀司個人品牌的簡潔、極具設(shè)計感的風(fēng)格遇到運動adidas，呈現(xiàn)給我們的是一個樸實與冷靜的Y-3運動品牌形象。提高品牌忠誠度，加強企業(yè)市場競爭力品牌建立之初，企業(yè)通過一系列營銷手段迎合了消費者需求，隨著國內(nèi)商務(wù)休閑男裝品牌意識地不斷加強，消費者作為最終體驗者，品牌形象也被大眾廣泛認知。良好的品牌忠誠度是企業(yè)品牌發(fā)展的核心動力，品牌忠誠度的持久性、穩(wěn)定性及獨特性直接關(guān)系到品牌發(fā)展的持久與穩(wěn)定。

每個品牌都有著獨特的語言和產(chǎn)品風(fēng)格，而將這些語言、風(fēng)格傳達給消費者的則是品牌產(chǎn)品。差異化的產(chǎn)品風(fēng)格得到消費者的認同，該品牌的品牌形象自然被消費者所熟知。如萬寶路的粗獷、豪邁；柒牌立領(lǐng)的民族情懷；勁霸男裝的奮發(fā)與不羈；保羅•鯊魚細膩、精致。注重裝飾性與功能性產(chǎn)品的開發(fā)是折衷主義設(shè)計觀點在近幾年男裝產(chǎn)品研發(fā)最為共性的特點。隨著新科技的運用，男裝設(shè)計都在不斷地探索服裝的機能性，形成了一種融入科技化的裝飾手法，以在細節(jié)之處提升品牌檔次。歐寶（odbo）的黑白色、川久保玲（CommedesGarcons）的大紅色、速寫樸實的暗灰色調(diào)都給我們帶來了視覺上的沖擊。男裝除去其設(shè)計點外，面料給人的感覺最為直接，也是體現(xiàn)服裝品質(zhì)的外在表現(xiàn)。面料性能的差異化可使產(chǎn)品獨樹一幟，對品牌形象差異化塑造起著重要的作用。速寫在面料運用上極具代表性，純天然面料的運用、不同風(fēng)格面料拼接為速寫樹立了獨特、潮流的品牌形象。2.2.4工藝、版型差異化中國目前的生產(chǎn)加工能力已達到一定的程度。好的版型與工藝對男裝品牌有著舉足輕重的作用。一個品牌形象統(tǒng)一的品牌，其產(chǎn)品工藝版型則會達到一定程度的統(tǒng)一；而一個品牌產(chǎn)品版型得不到統(tǒng)一，其品牌形象則會受到一定程度的損失。國內(nèi)商務(wù)休閑男裝得以生存和發(fā)展，必須做到加快產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)產(chǎn)品從數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)換。產(chǎn)品形象是品牌形象的內(nèi)在表現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞決定了品牌在消費者心目中的形象。因此，企業(yè)必須引進高科技人才和技術(shù)，推進創(chuàng)新性產(chǎn)品建設(shè)策略，用新技術(shù)、新產(chǎn)品來滿足消費者不斷變化的需求，樹立品牌優(yōu)勢，鞏固品牌地位。產(chǎn)品的個性化塑造雖能抓住目標消費群，但營銷策略的成功與否對品牌形象的塑造起著舉足輕重的作用。在同類產(chǎn)品的比較中，消費者在購買服裝時，考慮最多的是價位。此時，價位成為消費者購買行為的決定性因素。因此，產(chǎn)品定價必須經(jīng)過市場調(diào)研，以產(chǎn)品品質(zhì)形象和品牌形象為依托，才能在消費者心中樹立良好的品牌形象。富紳襯衫在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，市場上襯衫大致分為10～30元和高于150元兩種等級，于是將公司產(chǎn)品價格定位于70元左右，低價高品質(zhì)的產(chǎn)品定位為富紳贏得了大批消費者。

品牌形象推廣，除了廣告、雜志、代言人等一系列傳統(tǒng)媒介外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體傳播方式正以其迅猛之勢在品牌形象傳播方面得到廣泛應(yīng)用。除此之外，一些品牌企業(yè)通過參加會、活動贊助、舉辦慈善活動、關(guān)注社會公益等方式向消費者推廣自己。在推銷自己的同時獲得了社會的好評。如報喜鳥簽約古天樂，建成國內(nèi)首家全球頂級尚品體驗中心“鳳凰尚品”集成店、年度新銳藝術(shù)人物評選等，無一不在向外界推廣自己的企業(yè)形象。重視品牌管理，整合品牌文化品牌文化的整合是指對品牌原有文化的診斷、整理、提煉與創(chuàng)新。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各品牌間產(chǎn)品技術(shù)含量的差距越來越小。此時，一個企業(yè)的外在形象則顯得尤為重要。一個有著良好企業(yè)形象的品牌，不僅可以凝聚企業(yè)內(nèi)部員工的戰(zhàn)斗力，還可使企業(yè)的設(shè)計理念、經(jīng)營理念在目標消費群中產(chǎn)生共鳴。任何成功且具有品牌影響力的企業(yè)都有一個強大的幕后團隊。因此，建立科學(xué)合理的用人機制、提高企業(yè)文化內(nèi)涵已是必然趨勢。以知名設(shè)計師張肇達為設(shè)計靈魂的MARKFAIRWHALE（馬克華菲）聘用日本知名設(shè)計師為形象總監(jiān)、香港營銷精英做商品總監(jiān)、臺灣團隊負責(zé)品牌推廣、采用歐式化的設(shè)計與營銷推廣，生產(chǎn)采用OEM企業(yè)聯(lián)盟。馬克華菲正以國際化的隊伍成為時尚藝術(shù)的倡導(dǎo)者。品牌擴展優(yōu)化最明顯的莫過于品牌延伸策略。一個品牌為保持其可持續(xù)發(fā)展，通過對目標消費群的深度開發(fā)，利用現(xiàn)有品牌知名度，在保持其普及性的同時，通過研發(fā)不同檔次的品牌來滿足不同層次消費者的需求。在方式上，該類高端品牌商務(wù)正裝品牌“報喜鳥”，同時擁有商務(wù)時尚服飾品牌“圣捷羅”以及高端私人定制品牌“CARLBONO”。豐富的產(chǎn)品品種為品牌持續(xù)發(fā)展提供了有力的優(yōu)勢條件。

品牌建設(shè)是一項極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程。良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中獲勝的關(guān)鍵保障。綜上所述，品牌建設(shè)必須以消費者需求為核心，調(diào)和企業(yè)、品牌、市場、消費者關(guān)系，提高品牌附加值。另外，國內(nèi)商務(wù)休閑男裝品牌應(yīng)不斷提升企業(yè)自主創(chuàng)新精神，重視品牌、經(jīng)營品牌、提升品牌，在品牌差異化發(fā)展道路上開創(chuàng)一個美好的未來。

為了能真正把意大利的經(jīng)典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據(jù)市場的發(fā)展規(guī)律與結(jié)合同行的優(yōu)勢經(jīng)驗，草擬較為常規(guī)品牌策劃推廣方案，以供參考。

加盟指南

品牌名稱：×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質(zhì)兼具流行感的高級商務(wù)休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風(fēng)格：×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結(jié)合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環(huán)境為設(shè)計元素，加以動感與浪漫的設(shè)計，執(zhí)著求新、求變，引領(lǐng)時裝新風(fēng)標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

摘要：服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計課程是本科服裝專業(yè)教學(xué)中的主干課程，男裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是服裝結(jié)構(gòu)系列課程的核心組成部分。男裝結(jié)構(gòu)設(shè)計課程內(nèi)容在結(jié)構(gòu)系列課程中承上啟下，其局部結(jié)構(gòu)設(shè)置及工藝配置獨特且豐富，強調(diào)理解而非死記硬背，因此，實踐式教學(xué)的設(shè)計至關(guān)重要。本研究從課程現(xiàn)狀和教學(xué)實踐過程中的實際問題出發(fā)，對教學(xué)內(nèi)容和方式、把握專業(yè)技術(shù)更新和行業(yè)趨勢等方面進行分析，論述男裝結(jié)構(gòu)教學(xué)的課程設(shè)計方向，在普遍要求運用新思想新技術(shù)提高教學(xué)質(zhì)量的背景下，提出了實踐式混合教學(xué)思路和方法，并將傳統(tǒng)的理論知識與生產(chǎn)實踐中成熟先進的技術(shù)結(jié)合，使學(xué)生適應(yīng)當(dāng)下生產(chǎn)實踐的技術(shù)需要，為學(xué)生在日后工作中延伸技能奠定理論基礎(chǔ)，從而實現(xiàn)實用型人才的培養(yǎng)目標。

關(guān)鍵詞：結(jié)構(gòu)設(shè)計；實踐式；混合教學(xué)；實用型人才

服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是服裝生成技術(shù)的重要組成部分，是服裝生產(chǎn)的技術(shù)核心。服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計及樣板的準確度和制版效率，直接影響著服裝的成本與質(zhì)量，是實現(xiàn)服裝產(chǎn)品工藝造型的根本手段之一。結(jié)構(gòu)設(shè)計課程屬工科范疇，同時是服裝造型藝術(shù)設(shè)計的后續(xù)任務(wù)，因此也具有藝科課程的屬性，加上近年服裝技術(shù)的發(fā)展，教學(xué)手段的更新，都強烈沖擊著該課程固有的教學(xué)模式。男裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計系列課程中的重要組成部分，起到承上啟下的作用。該課程教學(xué)內(nèi)容豐富，因男裝設(shè)計的固有特色，而有著大量結(jié)構(gòu)與工藝結(jié)合點；在教學(xué)目標方面，教學(xué)階段側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生的結(jié)構(gòu)理解能力，擺脫硬套的使用結(jié)構(gòu)知識，實現(xiàn)自主應(yīng)用。為了適應(yīng)當(dāng)今服裝企業(yè)工業(yè)化生產(chǎn)的需要，也為了使課程固有的工程性與藝術(shù)性良好契合，加強學(xué)生掌握知識的牢固程度及拓寬學(xué)生所掌握技能的廣度，對本課程的教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)手段的優(yōu)化和突出實踐性質(zhì)的混合教學(xué)勢在必行。

一、男裝結(jié)構(gòu)設(shè)計課程課堂教學(xué)方法改良

本科服裝專業(yè)結(jié)構(gòu)系列課程設(shè)置的先后順序一般為：立體裁剪設(shè)計，結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，女裝結(jié)構(gòu)，男裝結(jié)構(gòu)，工業(yè)樣板。結(jié)構(gòu)專業(yè)課程一般安排在本科第三學(xué)期，男裝結(jié)構(gòu)是系列課程的中間階段，安排在第五學(xué)期。傳統(tǒng)的服裝結(jié)構(gòu)教學(xué)一般運用工科教學(xué)模式：理論概念的講授與固定案例結(jié)構(gòu)制圖的數(shù)據(jù)分析。在傳統(tǒng)的教學(xué)模式下，學(xué)生感性認識不強，案例往往與當(dāng)下市場時尚結(jié)合不夠，以至于很多學(xué)生對重要的服裝概念理解模糊。簡單生硬的教學(xué)設(shè)計，無法使學(xué)生全面、深入地掌握專業(yè)知識，甚至造成很多學(xué)生養(yǎng)成生搬硬套、死記硬背的學(xué)習(xí)習(xí)慣，在生產(chǎn)實踐操作中、在遇到新穎時尚多變的服裝時束手無策。尤其是男裝結(jié)構(gòu)設(shè)計課程，作為結(jié)構(gòu)系列課程的中高級階段，前三個階段分別實現(xiàn)對服裝結(jié)構(gòu)概念的感性認識、對服裝平面和立體轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)認知，以及對結(jié)構(gòu)設(shè)計基本技法的一般了解。男裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是承上啟下的階段，強調(diào)學(xué)生對結(jié)構(gòu)知識的理解和實際應(yīng)用。服裝本身是立體的，并具有鮮明的動態(tài)特點。把握這一特征，將靜態(tài)講解轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)描述能有效地帶動學(xué)生的思維。在理論教學(xué)中設(shè)計新型的動態(tài)課件可以幫助學(xué)生解決理解難的問題，應(yīng)用動畫效果直觀解釋結(jié)構(gòu)原理，解釋平面制圖和立體成型的因果關(guān)系，以及人體與服裝相互作用的關(guān)系，用將豐富的流行服裝款式打散解構(gòu)的方式能使傳統(tǒng)枯燥的服裝原理性知識講解變得生動有趣。中原工學(xué)院服裝學(xué)院服裝結(jié)構(gòu)課程組較早使用自行開發(fā)的動態(tài)教學(xué)課件，對服裝重點部位的難點結(jié)構(gòu)部分應(yīng)用動畫技術(shù)在課件中打散再合成，生動地表現(xiàn)了重點服裝結(jié)構(gòu)部位間的相互關(guān)系和組合形態(tài)，直觀地解釋了原本難以用語言描述的結(jié)構(gòu)原理。在課堂教學(xué)中，課程組較早統(tǒng)一使用富怡CAD系統(tǒng)進行課堂制圖教學(xué)，使用CAD制圖投屏組織重點結(jié)構(gòu)部位制圖的教學(xué)，使制圖過程動態(tài)、直觀、清晰，結(jié)構(gòu)演變過程詳細生動。輔助課件的講解使學(xué)生對局部結(jié)構(gòu)有了更好的理解，同時帶動了學(xué)生熟練應(yīng)用CAD工具的積極性，側(cè)面實現(xiàn)了CAD不間斷學(xué)習(xí)的專業(yè)要求，適應(yīng)現(xiàn)代服裝企業(yè)的實際工作需要。在教學(xué)技術(shù)手段不斷更新的當(dāng)下，課程組對男裝結(jié)構(gòu)設(shè)計課程也進行了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模塊的建設(shè)，建立了內(nèi)容與課堂同步更新的網(wǎng)絡(luò)課堂，實現(xiàn)了線上預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)、重點答疑的教學(xué)組織。學(xué)生普遍對這種新的學(xué)習(xí)形式接受程度較高，新的學(xué)習(xí)形式提高了男裝結(jié)構(gòu)設(shè)計課程的整體教學(xué)效果。

二、男裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的教學(xué)內(nèi)容與組織形式優(yōu)化

一、網(wǎng)站設(shè)計方案

（一）設(shè)計原則

可實施性：考慮現(xiàn)有環(huán)境和資源，無法實施的方案不予考慮。

易操作性：降低使用門檻，方便管理和訪問者使用。

穩(wěn)定性：保證網(wǎng)站的連續(xù)可靠運行，在網(wǎng)站升級時能夠平穩(wěn)過渡。

安全性：保證網(wǎng)站數(shù)據(jù)的安全。

店長的指導(dǎo)方針，認為我男裝專賣店的發(fā)展是與全體員工綜合素質(zhì)。團隊的建設(shè)是分不開的建立一支良好的銷售團隊和有一個好的工作模式與工作環(huán)境是工作的關(guān)鍵。

提高自己，目的于吸取教訓(xùn)。以至于把工作做的更好，自己有信心也有決心把以后的工作做的更好。下面我對這一個月的工作進行簡要的總結(jié)。今年來到男裝專賣店工作的進入貴店之前我有過女裝的銷售經(jīng)驗，僅憑對銷售工作的熱情，而缺乏男裝行業(yè)銷售經(jīng)驗和行業(yè)知識。為了迅速融入到男裝這個銷售團隊中來，店之后，一切從零開始，一邊學(xué)習(xí)男裝品牌的知識，一邊摸索市場，遇到銷售和服裝方面的難點和問題，經(jīng)常請教店長和其他有經(jīng)驗的同事，一起尋求解決問題的方案，對一些比較難纏的客人研究針對性戰(zhàn)略，取得了良好的效果?，F(xiàn)在逐漸可以清晰、流利的應(yīng)對客人所提到各種問題，準確的掌握客人的需要，良好的與客人溝通，因此對市場的認識也有一個比較透明的掌握。不時的學(xué)習(xí)男裝品牌知識和積累經(jīng)驗的同時，自己的能力，銷售水平都比以前有了一個較大幅度的提高。同時也存在不少的缺點：對于男裝市場銷售了解的還不夠深入，對男裝的技術(shù)問題掌握的過度單?。ㄈ纾嘿|(zhì)地，如何清洗熨燙等）不能十分清晰的向客戶解釋，對于一些大的問題不能快速拿出一個很好的解決方法。與客人的溝通過程中，過分的依賴和相信客人。

工作計劃：

團結(jié)店友，1店長的帶領(lǐng)下。和大家建立一個相對穩(wěn)定的銷售團隊：銷售人才是最寶貴的資源，一切銷售業(yè)績都起源于有一個好的銷售人員，建立一支具有凝聚力，合作精神的銷售團隊是店的根本。以后的工作中建立一個和諧，具有殺傷力的團隊是和我所有的導(dǎo)購員的主要目標。

對工作有高度的責(zé)任心，2嚴格遵守銷售制度：完善的銷售管理制度是讓銷售人員在工作中發(fā)揮主觀能動性。提高銷售人員的主人翁意識。這是下個月完成十七萬營業(yè)額的前提。堅決服從店內(nèi)的各項規(guī)章制度。

總結(jié)問題，3養(yǎng)成發(fā)現(xiàn)問題。不時自我提高的習(xí)慣：養(yǎng)成發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)問題目的于提高我自身的綜合素質(zhì)，工作中能發(fā)現(xiàn)問題總結(jié)問題并能提出自己的看法和建議，把我銷售能力提高到一個新的檔次。

摘要：設(shè)計美是設(shè)計過程和藝術(shù)美的結(jié)合體，不僅具備藝術(shù)美所強調(diào)獲得自我確證的能力，而且還需要通過生產(chǎn)方式，將設(shè)計轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形態(tài)上的美以強調(diào)實踐性和實用性獲得確證的能力。服裝設(shè)計包含于設(shè)計美，依附于設(shè)計美。它是設(shè)計活動的一種類別，服裝設(shè)計所創(chuàng)作的美，與設(shè)計美的觀念意識一致；也是設(shè)計美的一種表現(xiàn)形式和語言符號，是從設(shè)計美的角度對面料進行選擇、設(shè)計、創(chuàng)新、改造的過程。設(shè)計美作為服裝設(shè)計的依據(jù)而存在，對服裝設(shè)計有著深層次的影響。本文以中性服裝設(shè)計美為例，從服裝材料、造型、色彩來分析設(shè)計美的構(gòu)成特點和構(gòu)成形式，探尋設(shè)計美的規(guī)律，闡述設(shè)計美的要素。

關(guān)鍵詞：設(shè)計美的要素；中性服裝；材料；造型；色彩

設(shè)計是人類意識活動到產(chǎn)物，它以滿足人類生活需求為出發(fā)點，是一個由繁到簡的過程。設(shè)計強調(diào)帶給人類的精神財富和物質(zhì)財富，即產(chǎn)品的審美性和功能實用性。設(shè)計活動創(chuàng)作的美與藝術(shù)美的一個最典型的區(qū)別,就是設(shè)計美還需要通過生產(chǎn)、制造轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形態(tài)上的美。由此可見，設(shè)計美是通過設(shè)計活動創(chuàng)造出產(chǎn)品，給人提供一種視覺享受和生活便捷。設(shè)計美是人類對美的一種主觀感受，通過設(shè)計產(chǎn)品對人類感覺器官的作用，以刺激人類內(nèi)心的心理結(jié)構(gòu)為目的。服裝設(shè)計美就是通過設(shè)計手法將面料藝術(shù)化以此來滿足人類的體驗，這種體驗包括：視覺、使用、反饋、精神這四個方面。

一、中性服裝

服裝設(shè)計早已從原始社會遮羞、避寒功能，上升到了審美、形象標識、表達功能層面。早在唐朝，女性打破傳統(tǒng)觀念的束縛，呈現(xiàn)出女著男裝的服飾文化特征，在中國封建歷史上刮起一股性別模糊化的風(fēng)潮。中性傳遞的是一種無顯著性別特征的信息。中性服裝來源于人類性別特征觀念的淡化，從而引起性別審美情趣的轉(zhuǎn)變。中性服裝設(shè)計美體現(xiàn)在模糊的性別特征帶來了一種新的審美標準，它豐富了文化內(nèi)涵，打破了傳統(tǒng)的著裝理念，從原本的非主流設(shè)計，成功演變?yōu)橐环N流行風(fēng)格。

二、中性服裝設(shè)計美的要素

摘要:1943年出生于日本橫濱的山本耀司，是上世紀80年代在巴黎取得成功的日本服裝設(shè)計師之一，被稱為“時尚界的一代宗師”。他與川久保玲、三宅一生并稱為“時尚界的三駕馬車”。生長在戰(zhàn)亂時代的山本耀司，年幼時期就目睹著女性作為‘弱勢群體’被欺負凌辱。社會對女性的不公引起山本耀司對女性群體的申訴，從中汲取個人靈感，想要樹立新的、獨立的女性形象。山本耀司用設(shè)計為女性發(fā)聲，他認為獨立的、不依附于男人的女性是最有魅力的，所以當(dāng)他以黑色的，包裹嚴實的寬松的“無性別”主義風(fēng)格的女裝第一次亮相巴黎舞臺時，引起了服裝界的轟動。

關(guān)鍵詞:山本耀司;無性別;設(shè)計風(fēng)格

1“無性別”主義的緣由

無性別(unisex)一詞起源于20世紀60年代，“Unisex”這個詞首次出現(xiàn)在1968年的《紐約時報》在一篇關(guān)于“怪物鞋子”的故事中。從那時起，無性別的風(fēng)尚開始充斥美國社會活動的方方面面，特別是60年代開始的“孔雀革命”口號，徹底將無性別主義推向高潮。1919年，未來主義藝術(shù)家ErnestoThayaht設(shè)計了名為“TATU”的一片式剪裁外套，試圖用單調(diào)的廓形來抹去性別概念，將模糊性別的理念轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)設(shè)計。無性別服裝是拋開“男”“女”的性別角色界定，男、女皆可穿的服裝。無性別主義是政治運動的結(jié)果，在女性主義的影響下，思想的解放使無性別主義形成獨特的服裝風(fēng)格。早在20年代，無性別主義便已在時尚界有所表達。可可香奈兒曾經(jīng)推出極具挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的海軍制服長褲，將女性的陰柔氣質(zhì)同長褲這個極具男性化色彩符號相結(jié)合。不同的社會背景和社會經(jīng)驗會影響到文化和性別的角色，進而導(dǎo)致人們對服裝產(chǎn)生不同的看法。而當(dāng)服裝具備了視覺特性與動態(tài)變化的特征之后，便不再只是傳遞無法用言語表達的內(nèi)在情感，而是表現(xiàn)出與社會生活緊密結(jié)合的文化價值沖突。在現(xiàn)代社會，人們的知識更加廣泛和開放，其思維觀念和審美意識也隨之改變，以至于在著裝上性格凌駕于男女性別之上了。

2無性別主義設(shè)計的方法

無性別主義的產(chǎn)生和盛行從2015年起都或多或少對服裝界產(chǎn)生了影響，也可以說是給本來就側(cè)重于模糊性別風(fēng)格發(fā)展的品牌提供了更恰當(dāng)?shù)谋磉_?，F(xiàn)在，越來越多的時尚品牌開始男女一起走秀，官網(wǎng)和商店不劃分性別區(qū)域，甚至一件衣服只分碼數(shù)不分男女。無性別風(fēng)格服飾設(shè)計方法其實無異于服裝設(shè)計的方法，主要是對其理念的把握，它是建立在性別思想取向認知進步的基礎(chǔ)上，對服裝的多樣性和個性化保持更加開放的態(tài)度而產(chǎn)生的服裝類型，它忽略了男女生理結(jié)構(gòu)的差異，使男裝設(shè)計趨向柔和，女裝設(shè)計柔中帶剛，是男女都可以穿著的服裝。所以，無性別風(fēng)格的服裝設(shè)計具有復(fù)合性、多樣性和反傳統(tǒng)性的特征，在當(dāng)今各大時裝周秀場，消費者可以看到完全女性化設(shè)計的男裝設(shè)計，也可以看到男性化的女裝設(shè)計，或是男女都可以穿的中性設(shè)計，這些服裝都屬于無性別風(fēng)格服飾的范疇。所以，無性別風(fēng)格服裝可以細分為3類:第1類是偏女性化的無性別風(fēng)格，第2類是偏男性化的無性別風(fēng)格，第3類是較為中性化的無性別風(fēng)格。根據(jù)這三種風(fēng)格在服裝三大要素款式、色彩、面料上做一簡要分析。