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投放媒體：時(shí)尚先生

投放期數(shù)：兩期，建議5月和8月

預(yù)計(jì)費(fèi)用：25萬(wàn)

一．各品牌廣告投放統(tǒng)計(jì)分析

統(tǒng)計(jì)了部分國(guó)外國(guó)內(nèi)著名品牌2007年1月1日至2008年1月1日間的廣告投放。表一是選擇媒體的種類(lèi)和全年投放次數(shù)。表二是全年廣告投放時(shí)間分布。

品牌名時(shí)尚先生周末畫(huà)報(bào)世界時(shí)裝之苑中國(guó)企業(yè)家環(huán)球企業(yè)家

奧德臣7期8期02期6期

康納利6期11期000

巴寶莉3期6期5期00

登喜路7期9期2期00

波士5期5期4期00

表一投放廣告次數(shù)

品牌第一季度第二季度第三季度第四季度

奧德臣1、3月5月9月10、11、12月

康納利3月4、5月9月10、11月

巴寶莉3月4月9月0

登喜路3月4、5月9月10、11、12月

波士3月4、5月9月0

表二各品牌在時(shí)尚先生刊登廣告時(shí)間分布

二．主要媒體的介紹

時(shí)尚先生：北京時(shí)之尚公司。包括時(shí)尚先生在內(nèi)共有13種刊物，國(guó)內(nèi)外男裝品牌多在時(shí)尚先生、時(shí)尚芭沙、男人裝上刊登廣告。

周末畫(huà)報(bào)：中國(guó)本土創(chuàng)辦的一份具有國(guó)際化的周報(bào)，在國(guó)內(nèi)周報(bào)刊物種最知名。一份周報(bào)中分成新聞版，財(cái)富版，生活版，城市版，別冊(cè)5本畫(huà)報(bào)。在廣州5塊錢(qián)一份。

世界時(shí)裝之苑：中法合作出版，公司在上海。該雜志時(shí)國(guó)外知名雜志ELLE的中文版。

中國(guó)民航：中國(guó)民航總局創(chuàng)辦的刊物，現(xiàn)在各航空公司都有自己的航空雜志，且近兩年民航雜志中廣告費(fèi)用大幅上漲，服裝品牌的廣告已經(jīng)很少了。多時(shí)地產(chǎn)廣告，白酒，飾品等廣告。

廣告形式標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)（元）廣告形式標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)（元）

封面折頁(yè)1062600最后單頁(yè)182500

第一跨頁(yè)695800封三跨頁(yè)365000

第二跨頁(yè)605500封三222500

第三跨頁(yè)515300封底555500

目錄開(kāi)始前跨頁(yè)444500前1/2部分全頁(yè)205500

目錄頁(yè)254000前1/2部分跨頁(yè)370000

目錄間跨頁(yè)420500后1/2部分全頁(yè)152500

正文開(kāi)始前跨頁(yè)396800后1/2部分跨頁(yè)276000

最后跨頁(yè)330600軟文108000

注：08年時(shí)尚先生廣告價(jià)格

三．浪梵廣告投放分析

根據(jù)表一的統(tǒng)計(jì)，品牌一般選在3、4、5、9、10、11、12幾個(gè)月份做廣告，而5、11、12三各月時(shí)銷(xiāo)售旺季，是為了促進(jìn)銷(xiāo)售。我們做廣告的目的是為了提高品牌知名度，同時(shí)服務(wù)于銷(xiāo)售和拓展，從這個(gè)角度看我建議選在5月和8月。如果只做一期就選在7月。理由如下：5月是銷(xiāo)售旺季，在5月做廣告完全是為了銷(xiāo)售。8月是換季之時(shí)，也是拓展的最佳時(shí)機(jī)，再加上奧運(yùn)會(huì)，是做廣告最佳月份。如果只做一期就選在7月，因?yàn)?月的時(shí)尚雜志廣告安排了很多，我們很難會(huì)有好位置，不如選在7月份，排個(gè)顯眼的位置，對(duì)拓展工作也有很大幫助。