旅游商品通常指旅游者在旅游中購買的，具有旅游地地域特色的商品。每一件旅游商品都能反映出當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源。目前，旅游商品的銷售收入已成為旅游產(chǎn)業(yè)中最具潛力的部分。作為旅游商品的外衣——包裝，其作用已超出了它最初的存在意義，反而在體現(xiàn)文化內(nèi)涵、傳播地域文化、增加商品附加值和促進(jìn)商品的銷售等方面都起著舉足輕重的作用。因此，我們應(yīng)該把旅游商品的包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來看待，通過對旅游商品包裝的圖形、色彩、材料、造型等要素的研究，豐富旅游商品的文化內(nèi)涵，提高旅游商品的文化品位。

一、旅游商品包裝的特性

（一）實(shí)用美觀性

旅游商品是游客在旅途中購買的用于中途使用、饋贈(zèng)或收藏的商品，具有明顯的實(shí)用性，如果商品沒有包裝與之相匹配，那商品對游客的吸引力會(huì)降低，甚至?xí)绊懙较M(fèi)者的購買。如泰山石敢當(dāng)是泰山極具代表性的旅游商品，賦予美麗的傳說，有鎮(zhèn)宅、辟邪之用，可是如此具有紀(jì)念意義的石質(zhì)商品不是處于裸露狀態(tài)，就是包裝簡陋，與別處旅游地區(qū)的石質(zhì)紀(jì)念品包裝沒有什么區(qū)別，缺乏個(gè)性和特色，游客在選購及攜帶商品時(shí)容易把商品弄臟或摔壞，大大降低了商品的質(zhì)量和在游客心中的分量。由此可見，設(shè)計(jì)獨(dú)特、特征鮮明的包裝不僅能保護(hù)商品，還能加深游客對旅游商品的印象，增加旅游商品的價(jià)值，擴(kuò)大商品的銷售。

（二）小巧輕便性

旅游商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮旅游活動(dòng)的流動(dòng)性，要與普通包裝有所區(qū)別。便于攜帶的包裝不僅能增強(qiáng)旅游者的購買欲望，還有利于旅游商品的開發(fā)，尤其是在運(yùn)輸過程中容易被損壞的產(chǎn)品，所以包裝材料要經(jīng)久耐用、結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要輕巧便攜并易于保護(hù)內(nèi)部的產(chǎn)品，使商品免遭污染，損壞，變質(zhì)等。如湖南粽子的包裝就根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和人文特色設(shè)計(jì)的非常成功：有的粽子用粽葉將糯米包裹成四角體，以咸草或棉線將粽子綁好成串，攜帶非常方便；有的粽子仍以粽葉為主，但外邊加上真空包裝、速凍包裝等現(xiàn)代包裝材料，使得粽子可以長期保存并且方便運(yùn)輸。

旅游商品運(yùn)作中為何要實(shí)施品牌策略

面對旅游商品市場上形形色色的產(chǎn)品，大量的同質(zhì)產(chǎn)品鋪天蓋地?！安町惛偁帯|(zhì)競爭——品牌競爭”是產(chǎn)品市場競爭的必經(jīng)途徑，而品牌無疑是對產(chǎn)品保護(hù)的重要屏障。留意一下各景點(diǎn)的旅游商品市場，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每天在市場上銷售的各類商品上萬種，大部分均有雷同的狀況。而有特色的產(chǎn)品均是有品牌支撐的。品牌受國家法律的保護(hù)，其旗下產(chǎn)品同樣受法律的保護(hù)，對其他生產(chǎn)廠（商）的仿造可以構(gòu)成一定的制約，且隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的實(shí)施，這種制約會(huì)越來越大。在這一態(tài)勢下，迫使旅游商品同其他各行業(yè)的產(chǎn)品一樣，必須走品牌發(fā)展之路，通過自主開發(fā)形成自身的特色。旅游商品運(yùn)作中運(yùn)用品牌策略還可以使自主開發(fā)的產(chǎn)品在與同類無品牌產(chǎn)品的比對中，優(yōu)于對手的起點(diǎn)平臺(tái)，從一入市就具備立于不敗之地的競爭力。品牌所具有的價(jià)值，如知名度、認(rèn)識(shí)度、美譽(yù)度、忠誠度、信任度、追隨度、持久度等是不容忽視的，特別是在進(jìn)入信息社會(huì)之后，它正以一種有形和無形的力量控制著消費(fèi)者、控制著市場，品牌價(jià)值的影響力不僅意味著市場的占領(lǐng)，更意味著對消費(fèi)者精神文化和思想心理的統(tǒng)治。一款新的旅游商品當(dāng)初以差異化形式進(jìn)入市場，如果要減少被模仿、復(fù)制帶來的影響，靠品牌的力量最有效。品牌在商品上的這些屬性和影響力，也正在旅游商品行業(yè)中顯現(xiàn)。

旅游商品運(yùn)作中的品牌策略

具體來說，旅游商品品牌是由名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案以及消費(fèi)者的感知等各項(xiàng)要素組合而成的綜合系統(tǒng)，用以體現(xiàn)旅游商品及服務(wù)的獨(dú)特競爭優(yōu)勢。而旅游商品品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠提升旅游商品的知名度，促進(jìn)旅游商品更好的銷售。具體來說：1.依靠旅游商品自身特色樹立品牌形象。旅游商品在一定程度上是可以成為一個(gè)旅游地區(qū)的象征的。它要求旅游商品不管是材料或者制作工藝都要有很強(qiáng)的地域特色，這是樹立旅游商品品牌形象的基礎(chǔ)。因此，深入的挖掘當(dāng)?shù)孛褡?、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以深厚的文化背景為依托，設(shè)計(jì)出特色鮮明的旅游商品，這樣的有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品才有生命力，才能樹立地域旅游產(chǎn)品品牌形象。2.創(chuàng)立零售商品品牌。不只是生產(chǎn)企業(yè)可以創(chuàng)立品牌，零售企業(yè)也能創(chuàng)立自己的品牌。目前大部分旅游商品零售企業(yè)僅僅是簡單地從生產(chǎn)企業(yè)購到商品，貼上自己的商標(biāo)，通過降低售價(jià)來賺取與生產(chǎn)企業(yè)之間的差價(jià)，這樣是不利于創(chuàng)造自身品牌的。旅游商品銷售企業(yè)應(yīng)該擁有一定數(shù)量和水準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)人員，通過準(zhǔn)確的市場分析，開發(fā)市場需求、認(rèn)可的旅游商品，這才能創(chuàng)立自己的旅游商品品牌。3.實(shí)施注冊商標(biāo)策略。品牌商標(biāo)注冊后受法律保護(hù)，旅游商品生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)享有商標(biāo)專有權(quán)，它融入了旅游企業(yè)文化甚至民族文化，同時(shí)以一種簡單易記、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使自己的旅游商品在眾多的競爭產(chǎn)品中脫穎而出。4.加強(qiáng)旅游商品品牌促銷。我們的旅游商品生產(chǎn)廠（商）尚需強(qiáng)化旅游商品的品牌意識(shí)，樹立正確的品牌觀念，克服短期經(jīng)營行為，做好旅游商品品牌建設(shè)的長期規(guī)劃。也可以借助傳播媒體開展全方位的品牌推廣活動(dòng)。再次，借助資本市場融資籌資，積極進(jìn)行旅游商品品牌延伸，大力開拓旅游商品市場空間。

面對旅游商品市場越來越激烈的競爭態(tài)勢，行業(yè)必然會(huì)進(jìn)行整合。旅游商品步入品牌之路，更多的運(yùn)用科學(xué)的理論與方法，才能使我國的旅游商品行業(yè)更好的發(fā)展，使之登上旅游經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)。

本文作者：徐慧工作單位：成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系

*年，伴隨著改革開放的春風(fēng)，避暑山莊及周圍寺廟向來自五湖四海的賓朋敞開了大門，*旅游業(yè)邁出發(fā)展的第一步。歷經(jīng)20余年，*旅游業(yè)已有了長足的發(fā)展，尤其是最近幾年其發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，*年旅游創(chuàng)收達(dá)到20億元人民幣，比上年增長27.3%；但與之相比，*旅游商品業(yè)的發(fā)展卻相對滯后。*年，全市旅游購物消費(fèi)在旅游綜合收入中的比例，由原來的8%提高到15%，但這7%的增長速度明顯低于旅游業(yè)的綜合增長；另外這15%的份額亦低于全國24%的平均水平，更無法與國際平均水平40%--60%相媲美。很顯然，*旅游商品業(yè)無論在*旅游市場上還是在國內(nèi)外的旅游商品行業(yè)中都處于弱勢，是*旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。

一個(gè)由若干根木條釘制而成的木桶要想盛滿水，組成桶壁的每一根木條都應(yīng)該是等高的，即使一根木條稍短，也會(huì)影響木桶的盛水量，這是著名的木桶理論，這理論應(yīng)用于旅游業(yè)同樣適合。如果說游、購、行、食、住、娛這六大要素是組成旅游業(yè)這只木桶的木條，那么我市的購物要素就屬短小之列，它的短小勢必影響旅游業(yè)的整體收入與發(fā)展速度。近幾年，由于市委、市政府對旅游商品開發(fā)指導(dǎo)和推介力度的加大，業(yè)界在發(fā)展旅游商品的認(rèn)識(shí)上有了明顯提高，旅游商品的產(chǎn)銷規(guī)模有所擴(kuò)大，建立了眾多旅游商品銷售網(wǎng)點(diǎn)，涌現(xiàn)出了一批立意新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特、具有濃厚山區(qū)特點(diǎn)和民族特色的旅游商品。在*年全國旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽上，*取得1金、2銀、1個(gè)紀(jì)念獎(jiǎng)的好成績，其中核雕系列工藝品獲金獎(jiǎng)，木珠系列工藝品和小木人系列工藝品均獲銀獎(jiǎng)；在*年河北省旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽上，我市又獲金獎(jiǎng)1名、銀獎(jiǎng)1名、優(yōu)秀獎(jiǎng)4名，其中核雕系列工藝品獲得最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。但這些驕人的、有目共睹的成績卻不能掩蓋*旅游商品行業(yè)緩慢發(fā)展的狀況。

為查病因，為除病根，4月14日*市旅游局召開專題研討會(huì)，本報(bào)記者也以此為契機(jī)特訪有關(guān)專家，請其把脈*旅游商品市場。

1、資金短缺成為發(fā)展瓶頸

“獲獎(jiǎng)作品向商品的轉(zhuǎn)化率亟待提高”，*民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院的劉啟亮教授一針見血。的確，考察直接經(jīng)營旅游商品的68家商店和近千戶個(gè)體攤點(diǎn)，經(jīng)營獲獎(jiǎng)作品的商家可謂寥寥無幾，即使偶有商家經(jīng)營，也常常擺放在不引人注目的角落，這種命運(yùn)就連屢獲大獎(jiǎng)的核雕、木珠工藝品也未能逃脫。

獲獎(jiǎng)作品未能成為眾多旅游商品中的龍頭，劉教授將原因歸結(jié)于資金不足。他說，現(xiàn)在的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)大多屬個(gè)體，資金不足是他們的通病，這使得企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售三位一體的經(jīng)營模式中往往顧此失彼，從而使設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售三個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，制約企業(yè)的正常發(fā)展。對此，劉教授建議現(xiàn)階段應(yīng)打破三位一體格局，將各階段工作交由不同公司運(yùn)作，使其各司其職。同時(shí)他還建議設(shè)立旅游商品開發(fā)基金，對于確實(shí)有品味的新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品給予鼓勵(lì)，使研發(fā)出來的樣品盡快轉(zhuǎn)化為商品，使受游客歡迎的商品盡快擴(kuò)大市場占有率，形成拳頭產(chǎn)品。

根據(jù)省政府辦公廳《關(guān)于舉辦第四屆旅游商品博覽會(huì)的通知》要求，結(jié)合我市實(shí)際，現(xiàn)就參加第四屆旅游商品博覽會(huì)（以下簡稱旅博會(huì)）參展工作提出如下工作方案。

一、總體要求

以宣傳推介文化旅游“四大品牌”、“五大板塊”為主題，以加快文化旅游產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展為目標(biāo)，以彰顯縣域特色旅游為重點(diǎn)，充分展示推介我市獨(dú)具魅力的山水旅游資源、旅游商品、紀(jì)念品、文物復(fù)制品和民間工藝美術(shù)品，借助旅博會(huì)的宣傳平臺(tái)，強(qiáng)化我市旅游整體形象宣傳，擴(kuò)大影響力，提高知名度，吸引更多游客來旅游。

二、時(shí)間及地點(diǎn)

時(shí)間：2012年

舉辦地點(diǎn)：國際會(huì)展中心

尊敬的孫國強(qiáng)副省長、各位來賓、朋友們：

在“多彩**”旅游商品兩賽一會(huì)之際，我謹(jǐn)代表本次活動(dòng)的冠名單位——**金元集團(tuán)公司向大家致以誠摯的問候，向支持金元集團(tuán)發(fā)展的社會(huì)各界朋友表示衷心的感謝。

**山水雄奇，文化多彩，氣候宜人?！岸嗖?*、避暑之都”的名片，讓**名揚(yáng)四海。以交通為重點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，日新月異，改變了**交通地理，**旅游產(chǎn)業(yè)必將成為**社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

在西部大開發(fā)和西電東送的歷史機(jī)遇中應(yīng)運(yùn)而生的**金元集團(tuán)公司，在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和全省人民的關(guān)心支持下，以“勇于開拓、不怕困難、埋頭苦干、精益求精”的企業(yè)精神，大力加快**能源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的步伐，為黔電送粵和**經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在抓好發(fā)電業(yè)務(wù)的同時(shí)，還在房地產(chǎn)、鐵合金、煤化工、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、生物柴油、凝石技術(shù)、清潔能源發(fā)展機(jī)制等多元產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了良好的起步。

熱愛**、建設(shè)**，是我們企業(yè)責(zé)無旁貸的社會(huì)責(zé)任，我們愿意和全省人民一道，把家鄉(xiāng)建設(shè)得更加美好，讓“多彩**”的名片在世界更加響亮。

最后衷心祝賀我省旅游商品兩賽一會(huì)取得圓滿成功！

一、引言

旅游商品主要包括旅游紀(jì)念品、工藝美術(shù)品、民間藝術(shù)品、文化藝術(shù)品、旅游日用品、風(fēng)味食品、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)以及其他特色商品。當(dāng)前，作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，旅游商品已經(jīng)成為衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。河北歷史悠久，是全國著名的旅游商品資源大省，而且旅游商品類型多樣、文化內(nèi)涵豐富、市場知名度高，具有很強(qiáng)市場吸引力和增長潛力。河北省很多旅游商品，像蔚縣剪紙、曲陽石雕、衡水內(nèi)畫、豐寧布糊畫、白洋淀葦編、易水古硯等更是享譽(yù)國內(nèi)外。憑借豐富的資源，近幾年河北省旅游購物發(fā)展迅速，已經(jīng)逐漸成為熱點(diǎn)之一。特別是專業(yè)商品集散地發(fā)展更為迅速，白溝的箱包、辛集的皮革、清河的羊絨、安國的中藥材、曲陽的石雕、香河的家具等市場正在由傳統(tǒng)單一的商品批發(fā)市場，向集商品展示、商務(wù)洽談、旅游休閑等于一體的現(xiàn)代化綜合性旅游購物中心轉(zhuǎn)型與升級，而且商品的款式、質(zhì)量都有了質(zhì)的飛躍?！笆晃濉逼陂g，衡水鼻煙壺、藁城宮燈、白洋淀葦編畫、保定桃木雕刻工藝品等20余種旅游商品，分別在國家和省旅游商品大賽上獲得金、銀、銅獎(jiǎng)等殊榮。然而，河北省旅游商品在全國旅游市場的旅游品牌影響力仍然較低，市場競爭力較弱，這直接制約了河北旅游購物產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)升級換代。根據(jù)2009年河北省國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，河北省游客旅游購物花費(fèi)為86億元，僅占全省旅游總收入的12．14％。相對國內(nèi)外平均水平也存在較大差距，2009年購物在旅游收入的比重僅為全國平均水平（24％）的一半?？梢娐糜紊唐菲放平ㄔO(shè)的滯后已經(jīng)成為制約河北省旅游可持續(xù)發(fā)展的重要原因。

二、河北省旅游商品品牌培育的制約因素

現(xiàn)在河北省各地旅游景點(diǎn)和商店所銷售的旅游商品大同小異、沒有特色，絕大多數(shù)為望遠(yuǎn)鏡、木刀劍、兒童玩具、假古董、手鐲、紀(jì)念刻石、竹制品、郵票之類的工藝品，以及各種食品、衣物、膠卷、登山用具等生活用品，難以滿足游客對當(dāng)?shù)靥厣糜紊唐返馁徺I需求。具體來看，制約河北省旅游商品發(fā)展的因素主要有：

（一）旅游商品開發(fā)觀念較為淡漠

河北省旅游業(yè)界很多旅游開發(fā)者和管理者仍然只看重旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，而輕視旅游商品開發(fā)。在這種觀念影響下，有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)不愿意進(jìn)入旅游商品領(lǐng)域，而且在生產(chǎn)組織和銷售渠道上的相關(guān)企事業(yè)單位也沒有在旅游商品上投入太多資金，因此造成河北省旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售脫節(jié)，無法形成真正成熟的品牌價(jià)值體系。現(xiàn)在河北省許多旅游景區(qū)由于缺乏旅游商品開發(fā)觀念和長遠(yuǎn)的開發(fā)生產(chǎn)規(guī)劃，往往成為“大眾旅游商品”的銷售點(diǎn)，即便有些商品比較有地方特色，也往往是一些當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，或者是當(dāng)?shù)刭Y源初級加工品，經(jīng)濟(jì)附加值較低。

【摘要】本文首先闡述了長白山區(qū)域旅游紀(jì)念品市場的現(xiàn)狀，然后分析了長白山區(qū)域特色文化旅游紀(jì)念品市場存在的問題，最后針對上述問題依據(jù)市場營銷4P理論從旅游商品、旅游商品定價(jià)、旅游商品促銷和旅游商品營銷渠道4個(gè)方面提出了相應(yīng)的解決對策。

【關(guān)鍵詞】長白山區(qū)域;特色文化;旅游商品營銷

長白山作為國家5A級旅游景區(qū)，近年來旅游業(yè)獲得了蓬勃發(fā)展，但是長白山特色文化旅游商品市場與旅游業(yè)的發(fā)展極不協(xié)調(diào)。作為長白山特色資源重要載體的特色文化旅游商品目前存在諸多問題，嚴(yán)重阻礙了長白山區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

一、長白山區(qū)域文化旅游商品市場現(xiàn)狀

通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)長白山區(qū)域旅游商品除了土特產(chǎn)品外主要是玉石、玻璃、瑪瑙材質(zhì)的首飾，桃木、杏木雕琢的辟邪小掛件，俄羅斯套娃和韓國的工藝品，根雕、木刻、樹皮樹葉粘貼畫和浮石盆景，旅游紀(jì)念章、長白山紀(jì)念郵票、名信片、印有長白山圖案的背心、手帕、關(guān)于長白山的書籍、音像制品等。這些旅游商品中基本沒有體現(xiàn)長白山特色民俗文化的旅游紀(jì)念品，因此有必要研究長白山區(qū)域特色文化旅游商品。

二、長白山區(qū)域文化旅游商品市場存在的問題

摘要：本文分析了景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)中存在的一些問題，并針對這些問題進(jìn)行討論，提出了要通過轉(zhuǎn)變觀念、強(qiáng)化政策引導(dǎo)、打遣品牌和鼓勵(lì)創(chuàng)新等途徑來解決這些問題。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)；旅游商品；瓷器

顧名思義旅游商品，就是指旅游期間購買的具有紀(jì)念意義、具有地方特色和代表性、反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的商品。對旅游商品，業(yè)內(nèi)人士有一個(gè)共識(shí)：認(rèn)為這種標(biāo)志性商品，是對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的一種提煉、反映和表現(xiàn)。在收藏和送禮的過程中，深入千家萬戶，達(dá)到宣傳的效果。同時(shí)，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的交流，推動(dòng)旅游商品企業(yè)的發(fā)展。

景德鎮(zhèn)以瓷立市，瓷器是景德鎮(zhèn)的特色，也是景德鎮(zhèn)文化的反映，是最能代表景德鎮(zhèn)地方特色，最具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品。因而，在研究景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)的時(shí)候，瓷器應(yīng)該是最重要的方面。

既然瓷器是景德鎮(zhèn)旅游商品的重中之重，我們當(dāng)然要重點(diǎn)關(guān)注。但是，從這些年景德鎮(zhèn)旅游商品的實(shí)際發(fā)展來看，在景德鎮(zhèn)瓷器的政策、管理、營銷、特色等方面，仍有需要改進(jìn)的地方。

一、引導(dǎo)缺政策

一、湘西地區(qū)旅游商品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

隨著旅游開發(fā)的逐步深入，經(jīng)營者已經(jīng)開始意識(shí)到旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)的重要性，并陸續(xù)加大了在這方面的人力物力投入。但在湘西地區(qū)旅游商品的開發(fā)過程中，依然存在著一些問題：首先，對旅游商品的價(jià)值認(rèn)識(shí)依然局限、不足，缺乏文化元素的融入。旅游商品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)大多來樣加工和粗劣加工，而且市場上更多的是外來產(chǎn)品的待售，缺乏本土特色、文化內(nèi)涵；政府部門、當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜纹髽I(yè)決策者們對旅游文化資源的價(jià)值認(rèn)識(shí)不全面、不統(tǒng)一；產(chǎn)品開發(fā)中忽視地域文化的內(nèi)涵發(fā)掘及賦予，產(chǎn)品設(shè)計(jì)拓展手法更多的流于表面形式等。這都直接導(dǎo)致旅游商品的開發(fā)形式單一、內(nèi)容單調(diào)、生命力不強(qiáng)。其次，在旅游商品的開發(fā)過程中，不注重消費(fèi)者的感受，消費(fèi)者參與程度和心理認(rèn)同度不高。當(dāng)代旅游者的消費(fèi)心理已日趨成熟，那些傳統(tǒng)的純粹旁觀式旅游商品形式正在失去魅力，旅游者不滿足于被動(dòng)的觀光游覽、購物，他們渴望在旅游觀光、購物過程中獲得更大程度文化感悟、民俗認(rèn)知及參與。再次，旅游商品的營銷力度不夠，地方政府和旅游企業(yè)缺乏品牌意識(shí)。認(rèn)為旅游商品僅僅是一件有價(jià)格產(chǎn)品，而非一種有價(jià)值的民族文化資源的實(shí)物體現(xiàn)和旅游特色、品牌的推廣媒介。在旅游商品定位、塑造、提升、推廣和保護(hù)等各個(gè)方面，既沒有較強(qiáng)的工作力度，又沒有統(tǒng)一的戰(zhàn)略，影響了本地區(qū)旅游商品的市場形象。最后，宣傳力度較弱，手段單一。地方政府和旅游企業(yè)通常在宣傳的過程中追求短期銷售效果，卻忽視了整體形象的塑造，其各自為戰(zhàn)、惡性競爭，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和規(guī)劃。這種情形下，再好的旅游商品也難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，何談市場上暢銷和高附加值。

二、湘西特色民族文化資源在旅游商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐

湘西傳統(tǒng)文化以自然經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，在現(xiàn)代化歷史進(jìn)程中，商品經(jīng)濟(jì)的介入必然導(dǎo)致民族文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。引導(dǎo)民族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型有兩個(gè)主要途徑：一是擴(kuò)大文化交流的程度；二是進(jìn)行民族文化創(chuàng)新。創(chuàng)新是文化發(fā)展的源泉和靈魂，傳統(tǒng)民族文化是傳承的主要對象，如何處理好傳承和吸納的關(guān)系，創(chuàng)建出嶄新的適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展的新的文化體系，這是我們當(dāng)前的主要任務(wù)。

1.創(chuàng)意思維——將文化資源變成適合于產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的元素集群，以點(diǎn)帶面、以“物”顯“文”地域文化是一種個(gè)性，有一種與生俱來的感染力和號(hào)召力，特別是當(dāng)這種文化具備某種符號(hào)特征。對地域文化進(jìn)行規(guī)?；茫瑸樵O(shè)計(jì)注入文化天賦與基因，讓設(shè)計(jì)不可復(fù)制，讓文化演化為實(shí)質(zhì)的競爭力，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)建立穩(wěn)固基礎(chǔ)并且走強(qiáng)的法寶。在湘西特色旅游商品設(shè)計(jì)中，如何去把握這種“文化基因”的引入和應(yīng)用呢？本人認(rèn)為，首先，必須完成“文化資源”到“設(shè)計(jì)元素”的蛻變，要依照產(chǎn)品開發(fā)主線確定元素的提取對象，“對象”必須是清晰的、典型的、有代表性的；其次，圈定可用的設(shè)計(jì)元素“點(diǎn)”或“群”，通過設(shè)計(jì)思考對這些“點(diǎn)”“群”進(jìn)行內(nèi)涵上的深度挖掘，將它升華為文化元素的典型代表，以確保目標(biāo)消費(fèi)群體足夠的心理認(rèn)同；最后，找準(zhǔn)適合元素表現(xiàn)的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，以及與設(shè)計(jì)生產(chǎn)配套的特色材料、工藝、技法等，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)具體化。

2.創(chuàng)意手法——將文化“先天基因”的獨(dú)特融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使其具備不可替代性和核心競爭力侗、苗作為湘西最主要的少數(shù)名族代表，其文化、歷史悠久，民族文化特色顯著。對其特色旅游商品的設(shè)計(jì)開發(fā)，重點(diǎn)就是要理清侗、苗民族典型特色文化元素的構(gòu)成體系，提煉和分析出最能反映侗苗、民族文化特征的顯性元素，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)原理進(jìn)行設(shè)計(jì)元素的轉(zhuǎn)換，然后再用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐中去。案例一：《侗•情——茶具設(shè)計(jì)》（如圖1）。在湘西侗族地區(qū)流傳著這樣幾句俗語：“侗族有三寶——侗歌、鼓樓和花橋”；“有寨必有門，有河必有橋”；“蘆笙歌舞侗家年，風(fēng)雨橋上合攏宴”；“吃百家飯，聯(lián)百家心、驅(qū)百種邪、成百樣事！”前兩句反映出“花橋”作為侗民族典型建筑樣式，具備凸顯民族文化特色的顯性特征；后兩句則反映出來“花橋”所蘊(yùn)含的民族文化內(nèi)涵及精神實(shí)質(zhì)，即“人性”“和諧”與“分享”！這正與中國傳統(tǒng)的“茶道文化”精髓不謀而合。因此設(shè)計(jì)的基本路徑為：侗族文化元素——建筑——花橋（風(fēng)雨橋）——功能作用——合攏宴的內(nèi)涵及意義——“和諧”“人性”“分享”——通過陶瓷茶具的設(shè)計(jì)予以表現(xiàn)。

在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，旅游商品的重要性得到了業(yè)內(nèi)外人們的高度關(guān)注，旅游商品作為旅游的伴生物也長盛不衰。但，商品并非只要擺上景點(diǎn)的銷售臺(tái)就一定能成為暢銷的旅游商品。因?yàn)橐环N商品能否成為旅游商品，其中有許多的奧妙。作為經(jīng)營者，無疑是把經(jīng)濟(jì)效益放在了第一位；作為消費(fèi)者的旅游者，在作出購買決策的時(shí)候無疑要經(jīng)過了審慎的挑選。挑選的標(biāo)準(zhǔn)無非是：特色、內(nèi)涵、價(jià)值、便攜性等。則，旅游商品本身必須符合旅游消費(fèi)者心理才可以稱得上是真真正正的旅游商品。這里，我們只來探討旅游商品的歷史文化資源內(nèi)涵。

1、旅游商品與歷史文化

我國是一個(gè)擁有悠久歷史和燦爛文明的文明古國，許多工藝品都擁有悠久的歷史，包含了先民豐富的智慧和精神，歷史文化內(nèi)涵極為豐厚。現(xiàn)今的旅游商品涉及范圍很廣，衣食住用無所不包，幾乎涉及所有商品門類并擁有很廣的外延，充滿了歷史文化內(nèi)涵。如我國四大名硯——黃河澄泥硯、廣東端硯、安徽的歙硯和甘肅的洮硯，不論器形、圖案還是制作工藝都有美麗的傳說，尤其是端硯更與中國歷史上杰出的文官、鐵面無私的包公拉上了關(guān)系，使其身價(jià)倍增，盡管當(dāng)今人們更多使用電腦和鍵盤來書寫，四大名硯依然是不可多得的珍品，旅游商品的典型代表。歷史文化內(nèi)涵對于旅游商品的重要性可見一斑。再如江蘇宜興紫砂壺，和中國源遠(yuǎn)流長的茶文化素有不解之緣，紫砂壺的工藝成就和作為茶具的優(yōu)越性使其成為旅游商品中的上上之品，馳名中外。還有，素稱中國傳統(tǒng)工藝品三絕的北京景泰藍(lán)、福建脫胎漆器、江西景德鎮(zhèn)瓷器又何嘗不是有著深刻的歷史文化內(nèi)涵呢？單就景德鎮(zhèn)瓷器而言，從宋至今，聲名遠(yuǎn)播，歷時(shí)經(jīng)久、工藝精湛，蘊(yùn)含了無數(shù)能工巧匠的智慧和血汗，是中華民族獻(xiàn)給全人類的一份厚禮。反過來說，假如某種商品缺乏歷史文化內(nèi)涵，純粹現(xiàn)代科技的產(chǎn)品，流水線上走下來的物什，對于旅游者來說能有多大的吸引力是不成為問題的?？梢哉f，具有生命力的旅游商品必然不能缺少歷史文化內(nèi)涵。

2、富于歷史文化內(nèi)涵是河南旅游商品的特色

眾所周知，河南是中國文化的腹心，河南文化當(dāng)仁不讓的就是中國文化的正根，中國許多的文化事象都與河南有著莫大的關(guān)系。河南旅游商品的最大特色無疑就是歷史文化內(nèi)涵的厚重。河南傳統(tǒng)的旅游商品，如開封汴繡和木版年畫、南陽玉器、鈞瓷等都起源久遠(yuǎn)、工藝精湛，是不可多得的藝術(shù)珍品。開封汴繡源于北宋宮廷，木板年畫起于號(hào)稱中國四大名鎮(zhèn)之一的朱仙鎮(zhèn)，年畫本身又契合了中國的年歲節(jié)慶和趨吉避兇的普遍文化心理。南陽獨(dú)山以產(chǎn)玉聞名，南陽玉器與中國古代玉文化和中國“君子比德于玉”的尚玉傳統(tǒng)息息相關(guān)，自古有“黃金有價(jià)玉無價(jià)”之說。鈞瓷來自北宋的五大官窯制瓷工藝，“入窯一色，出窯千彩”的窯變控制技術(shù)體現(xiàn)了我國先民的超人智慧和不懈的進(jìn)取精神。河南旅游商品除傳統(tǒng)的陶瓷、刺繡、玉器、剪紙、年畫、澄泥硯、奇石以及山貨土特產(chǎn)以外，麥秸畫、紅色旅游商品、高檔工藝品、青銅仿真器、泥塑等近兩年的新的工藝形式的產(chǎn)品也成為中的“創(chuàng)新大軍”。但這些新興的旅游商品都未能完全離開河南歷史文化，起碼如濮陽麥秸稈畫、固始編織、安陽洛陽的青銅器仿制等工藝制作就有傳統(tǒng)工藝揮之不去的身影。洛陽的旅游商品“洛陽鏟”雖說是古代盜墓賊的發(fā)明，卻也是包含了豐富的歷史文化內(nèi)涵，畢竟洛陽北邙是古代富貴之家擇穴下葬的“風(fēng)水寶地”。純手工制作的旅游商品如淮陽泥泥狗，五彩斑斕、造型夸張而形象出奇，制作古樸，價(jià)格不高但蘊(yùn)含豐富，已有數(shù)千年歷史，據(jù)說起源于太昊伏羲與女媧造人的傳說，更是遠(yuǎn)古生殖崇拜的遺存，甚至今日太昊陵周邊還有以泥泥狗求子的習(xí)俗。即便是土特產(chǎn)品如四大懷藥、新鄭紅棗等，也和我國歷史文化中人們重視機(jī)體營養(yǎng)、注重養(yǎng)生保健的民族偏好有關(guān)，而且反映了中華民族的勤勞質(zhì)樸和農(nóng)耕的文化傳統(tǒng)。河南旅游商品許多都可以在歷史上找到文人才子、學(xué)者名流的記載或傳說，更增添了其人文底蘊(yùn)。

3、挖掘河南旅游商品歷史文化內(nèi)涵的意義