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旅游商品運(yùn)作中為何要實施品牌策略

面對旅游商品市場上形形色色的產(chǎn)品，大量的同質(zhì)產(chǎn)品鋪天蓋地。“差異競爭——同質(zhì)競爭——品牌競爭”是產(chǎn)品市場競爭的必經(jīng)途徑，而品牌無疑是對產(chǎn)品保護(hù)的重要屏障。留意一下各景點的旅游商品市場，我們就會發(fā)現(xiàn)，每天在市場上銷售的各類商品上萬種，大部分均有雷同的狀況。而有特色的產(chǎn)品均是有品牌支撐的。品牌受國家法律的保護(hù)，其旗下產(chǎn)品同樣受法律的保護(hù)，對其他生產(chǎn)廠（商）的仿造可以構(gòu)成一定的制約，且隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的實施，這種制約會越來越大。在這一態(tài)勢下，迫使旅游商品同其他各行業(yè)的產(chǎn)品一樣，必須走品牌發(fā)展之路，通過自主開發(fā)形成自身的特色。旅游商品運(yùn)作中運(yùn)用品牌策略還可以使自主開發(fā)的產(chǎn)品在與同類無品牌產(chǎn)品的比對中，優(yōu)于對手的起點平臺，從一入市就具備立于不敗之地的競爭力。品牌所具有的價值，如知名度、認(rèn)識度、美譽(yù)度、忠誠度、信任度、追隨度、持久度等是不容忽視的，特別是在進(jìn)入信息社會之后，它正以一種有形和無形的力量控制著消費(fèi)者、控制著市場，品牌價值的影響力不僅意味著市場的占領(lǐng)，更意味著對消費(fèi)者精神文化和思想心理的統(tǒng)治。一款新的旅游商品當(dāng)初以差異化形式進(jìn)入市場，如果要減少被模仿、復(fù)制帶來的影響，靠品牌的力量最有效。品牌在商品上的這些屬性和影響力，也正在旅游商品行業(yè)中顯現(xiàn)。

旅游商品運(yùn)作中的品牌策略

具體來說，旅游商品品牌是由名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案以及消費(fèi)者的感知等各項要素組合而成的綜合系統(tǒng)，用以體現(xiàn)旅游商品及服務(wù)的獨(dú)特競爭優(yōu)勢。而旅游商品品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠提升旅游商品的知名度，促進(jìn)旅游商品更好的銷售。具體來說：1.依靠旅游商品自身特色樹立品牌形象。旅游商品在一定程度上是可以成為一個旅游地區(qū)的象征的。它要求旅游商品不管是材料或者制作工藝都要有很強(qiáng)的地域特色，這是樹立旅游商品品牌形象的基礎(chǔ)。因此，深入的挖掘當(dāng)?shù)孛褡濉鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵，以深厚的文化背景為依托，設(shè)計出特色鮮明的旅游商品，這樣的有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品才有生命力，才能樹立地域旅游產(chǎn)品品牌形象。2.創(chuàng)立零售商品品牌。不只是生產(chǎn)企業(yè)可以創(chuàng)立品牌，零售企業(yè)也能創(chuàng)立自己的品牌。目前大部分旅游商品零售企業(yè)僅僅是簡單地從生產(chǎn)企業(yè)購到商品，貼上自己的商標(biāo)，通過降低售價來賺取與生產(chǎn)企業(yè)之間的差價，這樣是不利于創(chuàng)造自身品牌的。旅游商品銷售企業(yè)應(yīng)該擁有一定數(shù)量和水準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計人員，通過準(zhǔn)確的市場分析，開發(fā)市場需求、認(rèn)可的旅游商品，這才能創(chuàng)立自己的旅游商品品牌。3.實施注冊商標(biāo)策略。品牌商標(biāo)注冊后受法律保護(hù)，旅游商品生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)享有商標(biāo)專有權(quán)，它融入了旅游企業(yè)文化甚至民族文化，同時以一種簡單易記、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使自己的旅游商品在眾多的競爭產(chǎn)品中脫穎而出。4.加強(qiáng)旅游商品品牌促銷。我們的旅游商品生產(chǎn)廠（商）尚需強(qiáng)化旅游商品的品牌意識，樹立正確的品牌觀念，克服短期經(jīng)營行為，做好旅游商品品牌建設(shè)的長期規(guī)劃。也可以借助傳播媒體開展全方位的品牌推廣活動。再次，借助資本市場融資籌資，積極進(jìn)行旅游商品品牌延伸，大力開拓旅游商品市場空間。

面對旅游商品市場越來越激烈的競爭態(tài)勢，行業(yè)必然會進(jìn)行整合。旅游商品步入品牌之路，更多的運(yùn)用科學(xué)的理論與方法，才能使我國的旅游商品行業(yè)更好的發(fā)展，使之登上旅游經(jīng)濟(jì)大舞臺。

本文作者：徐慧工作單位：成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系