導(dǎo)語：旅游商品包裝構(gòu)思一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

旅游商品通常指旅游者在旅游中購買的，具有旅游地地域特色的商品。每一件旅游商品都能反映出當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源。目前，旅游商品的銷售收入已成為旅游產(chǎn)業(yè)中最具潛力的部分。作為旅游商品的外衣——包裝，其作用已超出了它最初的存在意義，反而在體現(xiàn)文化內(nèi)涵、傳播地域文化、增加商品附加值和促進商品的銷售等方面都起著舉足輕重的作用。因此，我們應(yīng)該把旅游商品的包裝設(shè)計作為一種文化形態(tài)來看待，通過對旅游商品包裝的圖形、色彩、材料、造型等要素的研究，豐富旅游商品的文化內(nèi)涵，提高旅游商品的文化品位。

一、旅游商品包裝的特性

（一）實用美觀性

旅游商品是游客在旅途中購買的用于中途使用、饋贈或收藏的商品，具有明顯的實用性，如果商品沒有包裝與之相匹配，那商品對游客的吸引力會降低，甚至?xí)绊懙较M者的購買。如泰山石敢當(dāng)是泰山極具代表性的旅游商品，賦予美麗的傳說，有鎮(zhèn)宅、辟邪之用，可是如此具有紀(jì)念意義的石質(zhì)商品不是處于裸露狀態(tài)，就是包裝簡陋，與別處旅游地區(qū)的石質(zhì)紀(jì)念品包裝沒有什么區(qū)別，缺乏個性和特色，游客在選購及攜帶商品時容易把商品弄臟或摔壞，大大降低了商品的質(zhì)量和在游客心中的分量。由此可見，設(shè)計獨特、特征鮮明的包裝不僅能保護商品，還能加深游客對旅游商品的印象，增加旅游商品的價值，擴大商品的銷售。

（二）小巧輕便性

旅游商品的包裝設(shè)計應(yīng)該考慮旅游活動的流動性，要與普通包裝有所區(qū)別。便于攜帶的包裝不僅能增強旅游者的購買欲望，還有利于旅游商品的開發(fā)，尤其是在運輸過程中容易被損壞的產(chǎn)品，所以包裝材料要經(jīng)久耐用、結(jié)構(gòu)的設(shè)計要輕巧便攜并易于保護內(nèi)部的產(chǎn)品，使商品免遭污染，損壞，變質(zhì)等。如湖南粽子的包裝就根據(jù)自己產(chǎn)品的特點和人文特色設(shè)計的非常成功：有的粽子用粽葉將糯米包裹成四角體，以咸草或棉線將粽子綁好成串，攜帶非常方便；有的粽子仍以粽葉為主，但外邊加上真空包裝、速凍包裝等現(xiàn)代包裝材料，使得粽子可以長期保存并且方便運輸。

（三）紀(jì)念性

旅游商品在特殊文化和環(huán)境的影響下具有較強的紀(jì)念性，而旅游商品的包裝設(shè)計通過特殊的表現(xiàn)形式也應(yīng)呈現(xiàn)出獨特的魅力。正是由于旅游商品及包裝承載著地方文化、異域風(fēng)情，所以才能滿足游客對旅游商品特殊的探知及收藏心理。旅游的經(jīng)歷或感受可以成為對過去的一種回憶，但旅游商品和包裝卻可以永遠的展現(xiàn)在游客面前。要使旅游商品的包裝和商品一樣具有紀(jì)念性，那么無論在材料還是在生產(chǎn)工藝上都應(yīng)該運用設(shè)計語言更加貼切地向消費者傳達旅游商品的人文氣息，體現(xiàn)地方特色。

二、旅游商品包裝設(shè)計的策略要素

（一）旅游商品包裝圖形的選擇是體現(xiàn)地方特色的重要因素

圖形作為一種視覺符號，是視覺的直接感知，也是最容易識別和記憶的信息載體。包裝中圖形的應(yīng)用，要以宣傳企業(yè)文化為出發(fā)點，以簡潔、個性的圖形設(shè)計為創(chuàng)意點，注重圖形和包裝風(fēng)格的統(tǒng)一，使包裝既能體現(xiàn)商品的地域特色，又能展示商品的屬性和特征。旅游商品包裝中優(yōu)秀圖形的巧妙應(yīng)用，不僅能夠傳達商品信息，傳遞相應(yīng)的文化審美效應(yīng)，使商品產(chǎn)生親和力，還可以控制旅游消費者的購買動機。黑格爾說過：每種藝術(shù)作品都有屬于它的時代和它的民族。根據(jù)不同地域及民俗習(xí)慣的不同，合理地將具有地域特色的民族圖形應(yīng)用到旅游商品的包裝設(shè)計中，可大大增加地方文化特色。如地方風(fēng)景、代表人物及具有吉祥象征的動植物圖形等。中國傳統(tǒng)圖形講求“圖必有意，意必吉祥”，在旅游商品包裝設(shè)計中，選擇具有美好喻義的傳統(tǒng)圖形（如民間剪紙、陶瓷、刺繡、木板年畫等），會為包裝設(shè)計增加民族文化的厚重感和親切感，使商品包裝洋溢出民族地域特色。如涼山州特產(chǎn)的包裝中采用了彝族服飾的回文圖案，大大增加了地方文化特色，同時，又成為包裝作品、設(shè)計師與旅游受眾之間的溝通紐帶。當(dāng)然，要想通過圖形提高旅游商品包裝的文化品位，僅僅依靠生搬硬套一些民族圖形或紋樣是不夠的，還需要完美和諧的藝術(shù)表達，通過融入時尚風(fēng)格，強化圖形的傳達性和現(xiàn)代感。作為包裝設(shè)計者，只有對地域文化、民族風(fēng)情有一定的了解，對現(xiàn)代美學(xué)有較深的研究與把握，才能設(shè)計出具有地域風(fēng)情的包裝作品。

（二）旅游商品包裝色彩的選擇是體現(xiàn)地方特色的重要因素

色彩作為重要的視覺元素，能使人產(chǎn)生視覺刺激，發(fā)生情緒變化，而且還具有美化和裝飾包裝的作用。色彩心理學(xué)研究表明，當(dāng)我們的眼睛觀察一件物品時，最先進入視線的就是色彩，色彩能吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣。色彩信息直接傳達給消費者各種感覺和聯(lián)想，增強消費者對產(chǎn)品的了解和信任，并能引起諸多想象。如紅色能給人喜慶吉祥的氣氛，綠色能產(chǎn)生生機勃勃的效果。商品的包裝色彩不僅寄托著設(shè)計者美好的情感、對觀者造成心理和生理最直接的影響，還能反映商品的特性?！吧誓芨油怀霭b設(shè)計的主題，包裝的色彩設(shè)計所顯示的情調(diào)，能使消費者受到某種特定情緒的感染，直接領(lǐng)悟包裝所要傳達的主旨，進入包裝設(shè)計的特殊語境之中，引起共鳴，產(chǎn)生好感”。所以旅游商品的包裝設(shè)計在選色、配色等方面必須以凸顯旅游地的文化個性為最根本的出發(fā)點，以滿足旅游消費者收藏、饋贈等特殊的心理需求為最根本的立足點，通過統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、悅目的包裝外觀色彩配置展現(xiàn)與眾不同的個性魅力和區(qū)域特征。如北方色彩的搭配，顯得對比十分強烈、濃重，而南方色彩的風(fēng)格，則相對顯得細(xì)膩、肅靜。因此，通過對地域色彩的成功提煉和運用來深入“色彩文化”在旅游商品包裝設(shè)計中使用方法的研究，將品牌的傳統(tǒng)文化精神與現(xiàn)代消費需求連接起來，不僅能增強產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，樹立產(chǎn)品的形象和品牌個性，還能大大提高旅游商品包裝的形式效應(yīng)，促進包裝功能的發(fā)揮。

（三）旅游商品包裝材料的選擇是體現(xiàn)地方特色的重要因素

包裝材料是一種通過觸覺感知的視覺元素，是包裝設(shè)計的載體，也是包裝設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)。包裝材料的選擇與運用要遵循實用、經(jīng)濟、美觀、方便的原則，特別是在旅游商品的包裝設(shè)計上更為講究。首先，古人在欣賞和評價美的事物時，一貫主張“自然者為上品之上”，所以旅游商品包裝材料的選擇最好以當(dāng)?shù)氐淖匀徊牧蠟橹鲗?dǎo)，因地制宜，通過材料原始而又獨特的觸、視覺肌理來表達包裝要傳達的信息內(nèi)容，使包裝與材料一起強化地域信息，塑造品牌個性?，F(xiàn)代包裝的天然材料主要有紙、竹、木、石等，通過挖掘材料固有的表現(xiàn)力，將木紋、石紋、植物紋等的特殊肌理逼真的再現(xiàn)自然，滿足旅游消費者返樸歸真的心理追求。如湖南旅游商品包裝中天然材料的運用就非常廣泛，重在突出湖南特產(chǎn)的鄉(xiāng)土風(fēng)味和民族風(fēng)情。其次，考慮到旅游商品存在獨特的運動性和儲存性，在選擇旅游商品的包裝材料時要考慮其運輸、保護及開啟功能，如果商品的包裝開啟方式過于復(fù)雜，就會給游客帶來諸多不便。如我國江浙地區(qū)種植的毛竹經(jīng)過加工后可成為很好的竹材包裝，此種包裝不但富有地域特色同時對包裝物品又有很好的保護作用，也符合現(xiàn)代包裝設(shè)計可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求。第二屆中國國際茶葉包裝大賽銅獎作品“西湖龍井綠茶”系列，就利用竹子設(shè)計成了造型各異的包裝，給人們一種新的感受和體驗。再次，要合理的探求材料加工的新工藝，將現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)與包裝手段運用到旅游商品的包裝設(shè)計中，樹立設(shè)計中的環(huán)保意識，創(chuàng)造出具有品牌效應(yīng)的旅游商品包裝設(shè)計新形象，為旅游消費者的旅游生活提供更加豐富多彩的情感體驗。

（四）旅游商品包裝造型的設(shè)計是體現(xiàn)地方特色的重要因素

包裝造型是商品的立體形態(tài)，是包裝設(shè)計中一個重要的設(shè)計元素。一方面旅游商品包裝造型要美觀實用。通過商品的包裝造型將商品的形狀、重量等特點直觀、準(zhǔn)確地傳達給旅游消費者。同時，包裝造型應(yīng)具有鮮明的個性。新穎別致的造型設(shè)計，能增強商品外在的形式感，吸引消費者的注意，刺激消費者的購買欲望，促進商品的銷售，還能樹立商品的品牌形象。另一方面旅游商品包裝造型既要傳承民族文化又要吸取現(xiàn)代工藝。旅游商品的包裝造型設(shè)計，不僅要擷取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要考慮傳統(tǒng)包裝工藝與現(xiàn)代化生產(chǎn)模式之間的差異與聯(lián)系。如日本某品牌的醬菜包裝，有些地方就應(yīng)用了日式和服背包造型，把日本的民間服飾特點巧妙地應(yīng)用在旅游商品的包裝設(shè)計中。還有云南地區(qū)隨處可見的用草做的雞蛋包裝，整個包裝呈中空的圓柱形，既具有一定的彈性，又具有一定的透氣和保鮮作用。這些成功的包裝設(shè)計，在實現(xiàn)包裝的個性美感時還考慮到了包裝造型的生產(chǎn)工藝和實用要求，不僅使旅游商品成為代表地方特色的文化符號，而且還滿足了游客對地方傳統(tǒng)飲食的趣味體驗。

（五）形式與內(nèi)容緊密結(jié)合，充分體現(xiàn)旅游商品的產(chǎn)品特點

旅游商品的包裝與內(nèi)在商品是緊密相連的，是一種形式與內(nèi)容的關(guān)系。旅游商品是內(nèi)容，包裝是形式，內(nèi)容決定形式，形式是為了更好地保護內(nèi)容，使內(nèi)容的價值得到應(yīng)有的體現(xiàn)，并且恰當(dāng)?shù)男问竭€可以給內(nèi)容帶來額外的附加價值，激發(fā)消費者的購買欲望。旅游企業(yè)應(yīng)把旅游商品與其包裝視為一體，通過對包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)及視覺元素等因素的合理整合，使包裝設(shè)計外觀優(yōu)美，達到物質(zhì)功能與精神功能的科學(xué)統(tǒng)一。如泰山牌香煙，整個包裝設(shè)計簡約大方，不但運用了中國傳統(tǒng)的書法字體，還運用了泰山有名的景點圖形，而且通過包裝材質(zhì)及色彩的搭配，在強化香煙專業(yè)、現(xiàn)代形象的同時，使其藝術(shù)性與實用性做到了完美的結(jié)合。