摘要:根據(jù)河南跨境電商和跨境物流發(fā)展現(xiàn)狀，分析河南跨境電商物流協(xié)同發(fā)展存在的問(wèn)題及現(xiàn)有跨境電商物流模式的不足，結(jié)合河南實(shí)際情況提出積極發(fā)展跨境電商+航空物流、跨境電商+中歐班列、跨境電商+口岸物流、跨境電商+海外倉(cāng)、發(fā)展多式聯(lián)運(yùn)等新型業(yè)態(tài)模式，并進(jìn)一步從提升跨境電商平臺(tái)的服務(wù)水平、加快跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)布局、推進(jìn)國(guó)家物流樞紐城市建設(shè)等幾方面提出河南跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展的優(yōu)化措施，以期推動(dòng)河南跨境電商快速、有序發(fā)展．

關(guān)鍵詞:跨境電商;跨境物流;協(xié)同發(fā)展;模式構(gòu)建;對(duì)策

2016年1月，鄭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)正式獲批，其功能定位之一是加快構(gòu)造商品集疏貿(mào)易示范區(qū)．2017年4月，河南自貿(mào)區(qū)掛牌成立，進(jìn)一步推動(dòng)了跨境電商和跨境物流聯(lián)動(dòng)發(fā)展的步伐．另外，河南面臨鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、河南自貿(mào)區(qū)、鄭洛新國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)等一批國(guó)家項(xiàng)目的建設(shè)，多重國(guó)家戰(zhàn)略在河南先試先行，形成跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展的有力抓手，進(jìn)一步促進(jìn)二者之間聯(lián)動(dòng)突破．同時(shí)鄭歐班列的運(yùn)行、現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系的構(gòu)建、鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”等一系列項(xiàng)目的實(shí)施共同加快打通河南跨境電商和國(guó)際物流通道．根據(jù)鄭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，河南省2018年進(jìn)出口總值首次破5500億大關(guān)，達(dá)到5512．7億元，比2017年增長(zhǎng)5．3%，河南省進(jìn)出口總值穩(wěn)居中部第一．2018年，經(jīng)鄭州海關(guān)監(jiān)管的跨境電商進(jìn)出口清單合計(jì)9507．3萬(wàn)票，商品總值達(dá)到120．4億元，同比分別增長(zhǎng)4．2%和5．7%，各項(xiàng)業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展［1］．河南跨境電商呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但對(duì)比跨境電商的發(fā)展速度，當(dāng)前跨境物流稍顯滯后．物流效率低下、物流成本偏高、運(yùn)輸周期長(zhǎng)等問(wèn)題制約著跨境電商的發(fā)展，當(dāng)前的跨境物流體系難以支撐河南省跨境電商“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的目標(biāo)［2］．河南跨境電商與跨境物流的協(xié)同發(fā)展，不僅促進(jìn)河南由物流大省向物流強(qiáng)省邁進(jìn)，同時(shí)可使河南更好地服務(wù)于“一帶一路”建設(shè)．

1河南省跨境電商與跨境物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

1．1河南跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀．河南跨境電商發(fā)展迅猛，鄭州跨境業(yè)務(wù)量連續(xù)5年保持全國(guó)第一．河南省能夠及時(shí)搶抓跨境電商綜試區(qū)的國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，不斷完善跨境電商生態(tài)體系，跨境電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易額持續(xù)高速增長(zhǎng)．2017年河南省跨境電商交易額達(dá)到1024．7億元，相比2016年增長(zhǎng)33．3%;2018年，全省跨境電商交易額突破1200億元，相比2017年增長(zhǎng)25．8%．為促進(jìn)跨境電商快速、有序發(fā)展，河南省多管齊下，在平臺(tái)服務(wù)、監(jiān)管、稅收等多方面采取了創(chuàng)新措施，為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗(yàn)，許多創(chuàng)新模式處于全國(guó)前列(見(jiàn)表1)．1．2河南跨境物流發(fā)展現(xiàn)狀分析．現(xiàn)代物流業(yè)是河南省“十三五”服務(wù)業(yè)五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一．根據(jù)河南省政府印發(fā)的《河南省物流業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃(2018—2020年)》，目標(biāo)是到2020年，將河南建成“現(xiàn)代物流中心”．鄭歐班列作為連通境內(nèi)外、輻射東中西的國(guó)際貨運(yùn)列車(chē)．據(jù)鄭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月份，鄭州海關(guān)已監(jiān)管中歐班列(鄭州)達(dá)到97班，總貨運(yùn)量達(dá)到4．44萬(wàn)噸，班列運(yùn)行在2019年實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”．2018年新開(kāi)通的鄭州—阿拉木圖(塔什干)中亞班列和鄭州—東盟(越南河內(nèi))中越班列使河南省貨源集聚能力不斷攀升，進(jìn)一步提高了河南省跨境物流競(jìng)爭(zhēng)力．物流巨頭看中河南物流發(fā)展?jié)摿?，紛紛布局河南市?chǎng)．順豐速遞、菜鳥(niǎo)物流、京東一級(jí)電商運(yùn)營(yíng)中心、新加坡豐樹(shù)(鄭州)物流園等國(guó)內(nèi)外知名物流企業(yè)及電商平臺(tái)紛紛在鄭州落戶，DHL全球貨運(yùn)把鄭州作為其在中國(guó)發(fā)展的五大物流基地之一，UPS、FedEX、TNT等國(guó)際物流巨頭也齊聚河南，國(guó)內(nèi)外物流巨頭的到來(lái)為河南省物流業(yè)注入了新鮮血液，推動(dòng)河南成為國(guó)際物流高地．借助鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、鄭－盧“空中絲綢之路”的建設(shè)契機(jī)，鄭州機(jī)場(chǎng)通過(guò)強(qiáng)化運(yùn)力引進(jìn)及增強(qiáng)貨運(yùn)集疏來(lái)進(jìn)一步提升鄭州口岸功能．截止到2018年年底，在鄭州機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的貨運(yùn)航空公司達(dá)到21家(其中國(guó)際地區(qū)占15家)，開(kāi)通貨運(yùn)航線34條(國(guó)際地區(qū)占29條)，通航城市達(dá)到40個(gè)(國(guó)際地區(qū)為28個(gè))，鄭州機(jī)場(chǎng)完成貨郵吞吐量51．5萬(wàn)噸，增速2．4%，貨運(yùn)規(guī)模坐實(shí)中部第一，物流集聚效應(yīng)進(jìn)一步凸顯．

2河南省跨境電商物流協(xié)同發(fā)展存在的問(wèn)題

摘要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，跨境電商在拉動(dòng)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈布局發(fā)揮積極作用。然而從跨境電商發(fā)展影響看，既表現(xiàn)在機(jī)遇層面，也為傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)較多挑戰(zhàn)，這就要求傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易采取有效的發(fā)展策略。本次研究將對(duì)跨境電商發(fā)展做簡(jiǎn)單介紹，研究傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易受其影響表現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上提出經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài);跨境電商發(fā)展;傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易;影響

作為近年來(lái)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中的主要形式，跨境電商對(duì)推動(dòng)貿(mào)易往來(lái)活動(dòng)發(fā)揮關(guān)鍵作用。不可否認(rèn)跨境電商發(fā)展的價(jià)值，但其對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)貿(mào)易所帶來(lái)的沖擊也較為明顯，此時(shí)需考慮如何應(yīng)對(duì)所帶來(lái)的影響，行之有效的發(fā)展策略。因此，本文對(duì)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展如何借力跨境電商優(yōu)勢(shì)相關(guān)研究，有重要意義。

一、跨境電商發(fā)展相關(guān)介紹

(一)跨境電商基本概述。關(guān)于跨境電商，其亦被稱之為跨境電子商務(wù)，狹義概念上指為借助跨境網(wǎng)絡(luò)零售方式完成的跨境支付結(jié)算、商品跨境配送活動(dòng)。而廣義上則指以電子商務(wù)為手段所完成的所有跨境國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)。無(wú)論哪種概念，跨境電商均屬于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下衍生出的一種貿(mào)易形態(tài)。從目前跨境電商運(yùn)營(yíng)模式看，跨境電商與普通電子商務(wù)相同，有C2C、B2C、B2B等多種模式，若以進(jìn)出流向進(jìn)行劃分，包括兩種形式分別為進(jìn)口、出口形式，而以經(jīng)營(yíng)主體類型為依據(jù)劃分，則有自營(yíng)型、平臺(tái)型與混合型類型等。由近年來(lái)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，保持較為固定的運(yùn)營(yíng)模式，如B2B、出口市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)模式下相對(duì)集中、單調(diào)。(二)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀?？缇畴娚淘谥袊?guó)的興起有不同階段，包括1999-2008年為萌芽期、2008-2014年為發(fā)展期，2014年以后為爆發(fā)期?？缇畴娚贪l(fā)展中，在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中占有極大比重，相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告支出2020年預(yù)計(jì)進(jìn)出口總額中，跨境電子商務(wù)交易將保持37.6%占比。這些均能反映出跨境電商發(fā)展取得的成績(jī)較為理想，在推動(dòng)跨境貿(mào)易發(fā)展方面起關(guān)鍵作用。

二、跨境電商發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的影響

1跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)跨境電子商務(wù)的出口規(guī)模較大，而進(jìn)口規(guī)模較小。分析跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)能夠看出，近幾年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)適合，由于進(jìn)口的商務(wù)比重較低，交易規(guī)模逐年增長(zhǎng)，跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，物流基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)節(jié)的優(yōu)化以及，其法律政策的完善，會(huì)使得進(jìn)口電商的比重在未來(lái)時(shí)間內(nèi)逐步增加。當(dāng)前我國(guó)跨境電子商務(wù)的試點(diǎn)城市主要有廣州、杭州、重慶、鄭州、上海、寧波，各試點(diǎn)城市的側(cè)重點(diǎn)不同，鄭州依托中部物流樞紐，上海則依托自貿(mào)區(qū)，杭州則負(fù)責(zé)出口貿(mào)易[1]。

2跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)外貿(mào)間的差異

跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)流程相比較為簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)外貿(mào)是由某一國(guó)家的進(jìn)出口商，再向另一個(gè)國(guó)家進(jìn)出口商品或者是集中進(jìn)出口商品，通過(guò)境內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行分級(jí)分銷(xiāo)，從而滿足具有進(jìn)出口需求的企業(yè)，或者是消費(fèi)者?？缇畴娮由虅?wù)相比較傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)，減少交易環(huán)節(jié)，消除環(huán)節(jié)間的信息不對(duì)稱等各類問(wèn)題，成本較低并且時(shí)間較短、具有高效率、直接、多邊、小批量等眾多特點(diǎn)[2]。

3跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式

3.1海外代購(gòu)模式。海外代購(gòu)就是找人幫忙購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的商品，可以直接攜帶，也可以快遞發(fā)貨。當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各類海外代購(gòu)網(wǎng)店如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。海外代購(gòu)模式指的是個(gè)人或者是商戶身在境外，能夠?yàn)橛行枨蟮拇箨懴M(fèi)者提供所需要的商品，通過(guò)當(dāng)?shù)夭少?gòu)，可以選用跨國(guó)物流，將商品送至消費(fèi)者手中。海外代購(gòu)商品品類較多，用戶需求量較大，所以海外代購(gòu)必須具有品牌優(yōu)勢(shì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，才能夠滿足消費(fèi)者的多元化個(gè)性需求。3.2直發(fā)平臺(tái)模式。電子商務(wù)平臺(tái)收到消費(fèi)者的訂單信息，將信息發(fā)送給廠商或者是批發(fā)商，根據(jù)訂單信息采用零售的形式發(fā)送貨物。供貨商可以是廠商，也可以是批發(fā)商、品牌商，由此可以看出，執(zhí)法平臺(tái)模式是一種較為典型的第三方模式。直發(fā)平臺(tái)模式的特點(diǎn)在于，平臺(tái)，尋找供貨商時(shí)，可以與海外供應(yīng)商進(jìn)行直接談判，簽訂跨境零售鞋業(yè)，并且深入了解跨境供應(yīng)鏈，有助于解決跨境物流問(wèn)題，此類電商會(huì)選擇特定的國(guó)家郵政，或者是自建國(guó)際物流系統(tǒng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作[3]。3.3自營(yíng)模式。自營(yíng)跨境平臺(tái)指的是多元化、多品類的電子商務(wù)模式，垂直型自由跨界模式指的是，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，或者是某一行業(yè)進(jìn)行深化運(yùn)營(yíng)的電子商務(wù)模式，此網(wǎng)站內(nèi)的產(chǎn)品都是同一品類。垂直自營(yíng)跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)化，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供特定的產(chǎn)品，滿足某一領(lǐng)域消費(fèi)者的，多元化需求與特定習(xí)慣，從而取得用戶信任，也加深了產(chǎn)品與口碑的宣傳和印象，獨(dú)具品牌價(jià)值。3.4閃購(gòu)模式。閃購(gòu)模式指的是電商平臺(tái)，通過(guò)定期的推出海外商品，由于電子商務(wù)具有便捷性，能夠規(guī)避現(xiàn)場(chǎng)特賣(mài)的缺失與不足，再加之國(guó)際品牌商品的稀缺性，也營(yíng)造了良好的搶購(gòu)氛圍，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。海外商品閃購(gòu)模式，成就了一批蹲點(diǎn)守候搶購(gòu)限量國(guó)際名品或者是習(xí)慣海外購(gòu)物的消費(fèi)群體，有助于縮短消費(fèi)者決策時(shí)間，提高購(gòu)買(mǎi)海外商品效率[4]。3.5批發(fā)模式。海外商品批發(fā)模式也指跨境平臺(tái)模式，跨境商運(yùn)用跨境平臺(tái)與國(guó)內(nèi)的講述商展開(kāi)跨境貿(mào)易，將優(yōu)質(zhì)的商品以低價(jià)供應(yīng)給平臺(tái)接觸的最終賣(mài)家。當(dāng)前我國(guó)大部分批發(fā)模式都是小額批發(fā)，扮演了中介作用，搭起境內(nèi)企業(yè)與境外商品的溝通橋梁。

摘要：近幾年國(guó)家不斷出臺(tái)各種政策，引導(dǎo)和支持跨境進(jìn)口消費(fèi)，因此跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。借助直播這種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，跨境進(jìn)口電商的營(yíng)銷(xiāo)策略不斷優(yōu)化。本文通過(guò)分析跨境進(jìn)口電商的發(fā)展與直播營(yíng)銷(xiāo)的方式，研究數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)在跨境進(jìn)口商品直播中的營(yíng)銷(xiāo)策略，為達(dá)人直播和店鋪?zhàn)圆ミM(jìn)行跨境進(jìn)口商品直播提供營(yíng)銷(xiāo)策略建議。

關(guān)鍵詞：跨境進(jìn)口電商；直播營(yíng)銷(xiāo)；策略

一、跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的發(fā)展

跨境進(jìn)口電商是消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道購(gòu)買(mǎi)境外商品的一種電商消費(fèi)方式，是在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)的背景下發(fā)展起來(lái)的。2006年“十一五”規(guī)劃中就提出把“擴(kuò)大內(nèi)需作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本立足點(diǎn)”，2011年“十二五”規(guī)劃進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需長(zhǎng)效機(jī)制[1]。2012年國(guó)家從試點(diǎn)城市入手探索跨境進(jìn)口電商。2013年10月，在杭州、寧波、上海、重慶、鄭州首批五個(gè)服務(wù)試點(diǎn)城市展開(kāi)跨境電商新政試點(diǎn)。2014年海關(guān)12號(hào)、59號(hào)、56號(hào)、57號(hào)文的相繼出臺(tái)正式承認(rèn)了跨境電商的合法地位，逐步形成保稅進(jìn)口、直郵進(jìn)口等跨境進(jìn)口電商模式[2]。據(jù)商務(wù)部新聞，截至目前國(guó)務(wù)院已分批設(shè)立132個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。同時(shí)，從通關(guān)、稅務(wù)、監(jiān)管等多方面實(shí)現(xiàn)了智慧化、智能化的升級(jí)，使進(jìn)口商品的通關(guān)效率大大提升，跨境進(jìn)口電商迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。隨著2020年11月《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》的正式簽署，自貿(mào)區(qū)內(nèi)跨境電商進(jìn)口商品海關(guān)通關(guān)手續(xù)得到簡(jiǎn)化，成員國(guó)之間關(guān)稅降低、準(zhǔn)入限制減少等一系列政策利好使跨境電商在中國(guó)迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇[3]。在政策紅利和市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)、蜜芽寶貝、洋碼頭等平臺(tái)相繼出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多的挑選和購(gòu)買(mǎi)渠道。艾媒咨詢《2020—2021中國(guó)進(jìn)口跨境電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2.64萬(wàn)億元，同比上升17.3%，2020年進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.07萬(wàn)億元，2021年達(dá)3.55萬(wàn)億元，交易規(guī)模增長(zhǎng)率有望再次提高[4]。在進(jìn)口跨境電商用戶區(qū)域分布排名中，華東、華南、華北分列前三，分別占比34.9%、20.8%、15.4%，而在城市分布中，北上廣深四座城市的用戶占比將近三成。進(jìn)口跨境電商用戶的地域分布與地域經(jīng)濟(jì)差異存在明顯的相關(guān)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，跨境進(jìn)口電商用戶數(shù)量越多，其消費(fèi)能力更強(qiáng)，更追求高品質(zhì)生活。從用戶年齡結(jié)構(gòu)層面分析，26～30歲的用戶群體占據(jù)主體，占比達(dá)34.2%，其次是31～40歲群體。相比國(guó)內(nèi)電商用戶，跨境進(jìn)口電商的用戶以年輕群體為主，他們對(duì)于境外商品的品牌、品質(zhì)需求更高，對(duì)商品和服務(wù)的個(gè)性化需求更多樣。另外艾瑞咨詢《2021年中國(guó)跨境海淘行業(yè)白皮書(shū)》顯示，美妝、母嬰、保健品位居最受歡迎品類前三位[5]。因此，如何順應(yīng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)理念，借助新的營(yíng)銷(xiāo)渠道和手段，實(shí)施合適的營(yíng)銷(xiāo)策略，把握中國(guó)國(guó)內(nèi)用戶消費(fèi)潛力釋放、上升的機(jī)會(huì)，是當(dāng)前進(jìn)口品牌和商品亟須研究的課題。

二、跨境進(jìn)口電商直播營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

（一）跨境進(jìn)口電商直播營(yíng)銷(xiāo)的興起

摘要：本文基于跨境電商營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論，運(yùn)用PEST模型對(duì)青島HC公司的出口現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，對(duì)公司的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合跨境電子商務(wù)及4P營(yíng)銷(xiāo)理論，提出了適合HC公司跨境電子商務(wù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略，并給出了營(yíng)銷(xiāo)策略得以實(shí)施的保障措施。

關(guān)鍵詞：跨境電商；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)策略；PEST模型；4P營(yíng)銷(xiāo)

由于受到發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家以重塑制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)開(kāi)始的“再工業(yè)化”戰(zhàn)略，以及一些發(fā)展中國(guó)家加快參與全球產(chǎn)業(yè)再分工承接制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的影響，我國(guó)鑄機(jī)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)將面臨“雙向擠壓”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化都將是中國(guó)鑄機(jī)產(chǎn)業(yè)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的主旋律。青島HC公司作為一家中小型鑄造機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)服務(wù)提供商，因金融危機(jī)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易遇到發(fā)展瓶頸，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電子商務(wù)、與青島黃海學(xué)院共建HC啟夢(mèng)跨境電商工作室，擬在跨境電商營(yíng)銷(xiāo)方面有所突破。

1青島華燦公司現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)策略分析

青島HC公司是一家以研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售拋（噴）丸清理機(jī)械、鑄造造型機(jī)、熱芯盒射芯機(jī)、冷芯機(jī)、環(huán)保除塵設(shè)備的工貿(mào)一體鑄造機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)服務(wù)商，2014年轉(zhuǎn)型為自產(chǎn)自銷(xiāo)的外向型企業(yè)。青島HC公司產(chǎn)品范圍涵蓋拋（噴）丸清理機(jī)械、砂處理設(shè)備、造型制芯設(shè)備、熔煉設(shè)備、環(huán)保除塵設(shè)備、粘土砂和樹(shù)脂砂再生成套設(shè)備等，銷(xiāo)往全世界20個(gè)國(guó)家或地區(qū)，目前公司海外市場(chǎng)分布為東南亞45%、東歐25%、南美15%，北美5%。公司出口渠道主要有以下三種：公司海外商渠道、展會(huì)渠道和跨境電子商務(wù)平臺(tái)渠道。公司原來(lái)的重心在海外商渠道和展會(huì)渠道，雖然2014年就入駐阿里巴巴國(guó)際站，但是由于缺乏跨境電商運(yùn)營(yíng)，跨境電商營(yíng)銷(xiāo)效果并不是很好。隨著國(guó)家政策及企業(yè)發(fā)展需要，公司領(lǐng)導(dǎo)越來(lái)越重視跨境電商渠道開(kāi)拓海外市場(chǎng)，與青島黃海學(xué)院共建HC啟夢(mèng)師生共創(chuàng)工作室，擬在跨境電商營(yíng)銷(xiāo)方面有所突破，經(jīng)過(guò)跨境電商工作室一年多的運(yùn)營(yíng)，青島HC公司在阿里巴巴國(guó)際站中躋身鑄造設(shè)備行業(yè)曝光率前十的企業(yè)。

2青島HC公司跨境電商營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)

［摘要］跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)外貿(mào)模式驟然被擊破，企業(yè)能直接面對(duì)個(gè)體批發(fā)商、零售商、個(gè)體消費(fèi)者。雖然時(shí)間與空間差異已經(jīng)迅速淡化，但文化差異從來(lái)不可避免。作為影響最終消費(fèi)結(jié)果的關(guān)鍵性因素，文化因素是影響消費(fèi)心理、趨向的重要界定，也是企業(yè)跨境經(jīng)營(yíng)過(guò)程中各種障礙因素的主要由來(lái)。因此，高度認(rèn)同、充分融入泰國(guó)本土文化，主動(dòng)“在泰變泰”，是中國(guó)跨境電商有效跨文化品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略與途徑，也是跨境電子商務(wù)順利發(fā)展的必然之路。

［關(guān)鍵詞］跨境電商；泰國(guó)市場(chǎng)；跨文化營(yíng)銷(xiāo)

1中國(guó)跨境電商在泰國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

在“一帶一路”倡議下，中國(guó)企業(yè)紛紛“出?！笨缇常l頻推進(jìn)國(guó)際合作，海外商品由電商渠道快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)商品正快步進(jìn)入海外市場(chǎng)。作為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易繁榮的新動(dòng)能，跨境電商開(kāi)啟了外貿(mào)事業(yè)提質(zhì)增效的新篇章。泰國(guó)為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP位列東南亞國(guó)家前三名。泰國(guó)政府提出，在2015-2022年，預(yù)計(jì)投資3萬(wàn)億泰銖，以加快互聯(lián)、互通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；2016年提出的泰國(guó)4.0戰(zhàn)略使泰國(guó)電子商務(wù)發(fā)展有了良好的契機(jī)。目前，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)較發(fā)達(dá)，移動(dòng)通信普及，在線零售市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力日益突顯，預(yù)計(jì)到2020年，泰國(guó)將在躍居?xùn)|南亞電商行業(yè)營(yíng)收第二位。當(dāng)巨大的機(jī)會(huì)來(lái)臨，中國(guó)電商巨頭開(kāi)始征戰(zhàn)泰國(guó)電商市場(chǎng)。2018年，阿里巴巴集團(tuán)再次增資20億美元，總計(jì)投資達(dá)到40億美元，對(duì)東南亞最大的電商平臺(tái)Lazada進(jìn)行投資，此乃阿里巴巴在東南亞的重要布局，而泰國(guó)正是Lazada最主要的受眾國(guó)。同時(shí)，泰國(guó)投資促進(jìn)委員促投政策，給予了阿里巴巴集團(tuán)長(zhǎng)達(dá)13年免稅的特別優(yōu)惠。泰國(guó)成為真正意義上的東南亞電商物流中心，指日可待。中國(guó)電商的另一巨頭，京東集團(tuán)則通過(guò)建立海外分公司、合資公司等方式拓展泰國(guó)市場(chǎng)，與泰國(guó)最大零售商之一的尚泰集團(tuán)合作，投資5億美元成立一家電商與財(cái)經(jīng)技術(shù)的合資公司。中泰兩國(guó)跨境電商的合作時(shí)間雖短，但合作進(jìn)程正加速推進(jìn)，趨勢(shì)良好，規(guī)模巨大，空間寬廣。

2產(chǎn)品跨文化營(yíng)銷(xiāo)的新內(nèi)涵

傳統(tǒng)外貿(mào)中早已存在跨文化營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象，即對(duì)不同種族、不同文化類型、不同文化發(fā)展階段的目標(biāo)消費(fèi)人群所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)方式。如今，跨文化營(yíng)銷(xiāo)在跨境電商新背景下產(chǎn)生了新內(nèi)涵，企業(yè)主要通過(guò)網(wǎng)店或網(wǎng)站為他國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)，文字、圖片、視頻、電子郵件、在線客服等都是實(shí)現(xiàn)雙方溝通的主要形式。網(wǎng)店、網(wǎng)站構(gòu)架，展現(xiàn)的是中國(guó)跨境電商經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，而產(chǎn)品和服務(wù)選擇需滿足泰國(guó)消費(fèi)者的需求。具體而言，即介紹產(chǎn)品、推薦服務(wù)時(shí)的言語(yǔ)表達(dá)、描述方式等要符合泰國(guó)消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，頁(yè)面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品介紹圖片、視頻和包裝都要滿足泰國(guó)消費(fèi)者的審美需求，購(gòu)物流程設(shè)計(jì)要符合泰國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣等。也就是說(shuō)，中國(guó)跨境電商企業(yè)需要從泰國(guó)文化形態(tài)中，有的放矢地設(shè)計(jì)出切實(shí)可行的、真正面對(duì)泰國(guó)目標(biāo)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)，要對(duì)有別于中國(guó)的泰國(guó)文化環(huán)境有應(yīng)急、應(yīng)變能力。

摘要：教育服務(wù)跨境提供是教育服務(wù)的提供模式之一。WTO成員對(duì)教育服務(wù)跨境提供采取不同的立場(chǎng)。我國(guó)對(duì)教育服務(wù)跨境提供沒(méi)有承諾，也缺乏相關(guān)的立法。為應(yīng)對(duì)教育服務(wù)跨境提供快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)和可能進(jìn)入我國(guó)教育服務(wù)市場(chǎng)的情況，我國(guó)應(yīng)在保持現(xiàn)有教育開(kāi)放政策的基礎(chǔ)上，加快完善教育服務(wù)跨境提供方面的相關(guān)立法，建立和完善統(tǒng)一規(guī)范的跨境教育服務(wù)質(zhì)量保障和監(jiān)督體系，加強(qiáng)國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的國(guó)際合作。

關(guān)鍵詞：教育服務(wù)；跨境提供；服務(wù)貿(mào)易

一、教育服務(wù)與跨境提供

《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》(GATS)定義了4種服務(wù)提供模式，跨境提供是其中之一。GATS把跨境提供定義為“自一成員領(lǐng)土內(nèi)向任何其他成員領(lǐng)土內(nèi)提供服務(wù)”。該定義表明，在服務(wù)貿(mào)易發(fā)生時(shí)，服務(wù)的提供者和消費(fèi)者均沒(méi)有流動(dòng)，跨境流動(dòng)的只是服務(wù)內(nèi)容。

就費(fèi)用與成本而言，跨境提供是最便捷和最經(jīng)濟(jì)的一種服務(wù)提供模式。一方面，服務(wù)的消費(fèi)者和提供者不必承擔(dān)像其他3種服務(wù)提供模式下一方或雙方必須流動(dòng)才能提供或接受服務(wù)所產(chǎn)生的費(fèi)用或成本，如在境外消費(fèi)的模式下消費(fèi)者流動(dòng)到服務(wù)提供者的服務(wù)提供地國(guó)，在商業(yè)存在的模式下服務(wù)提供者以設(shè)立新的商業(yè)實(shí)體的形式流動(dòng)到東道國(guó)，而在自然人流動(dòng)的模式下服務(wù)的提供者以自然人的身份流動(dòng)到東道國(guó)提供服務(wù)。另一方面，由于提供者和消費(fèi)者都不必流動(dòng)，跨境提供實(shí)際上為消費(fèi)者和提供者節(jié)省了大量的時(shí)間和資源而收益并不一定會(huì)遜色于其他的服務(wù)提供模式。

教育服務(wù)跨境提供主要是通過(guò)郵政服務(wù)、電信服務(wù)、廣播電視、衛(wèi)星通訊、因特網(wǎng)等現(xiàn)代通信媒體完成。由于各國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)衛(wèi)星器具使用的規(guī)管和廣播電視媒體的政治敏感性，教育服務(wù)跨境提供通常的形式主要有函授、遠(yuǎn)程教育和培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)教育(E教育)等。

摘要:近幾年,跨境電商因稅收優(yōu)惠、免于提交進(jìn)口許可證、商品進(jìn)口直接面向消費(fèi)者等諸多優(yōu)勢(shì),行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。然而隨著其貿(mào)易量的增大,其安全的風(fēng)險(xiǎn)也在不斷的增大,特別是進(jìn)口食品,關(guān)系到民生問(wèn)題。跨境電商是新生事物,國(guó)家的政策是鼓勵(lì)和支持,國(guó)內(nèi)外對(duì)其的研究也在實(shí)踐中摸索和探尋中。相比一般貿(mào)易進(jìn)口食品,跨境電商進(jìn)口食品屬于政策洼地,存在法律法規(guī)尚不健全、準(zhǔn)入門(mén)檻低、企業(yè)主體責(zé)任難落實(shí)等實(shí)際問(wèn)題。本文從檢驗(yàn)檢疫的角度,聯(lián)系實(shí)際,分析了現(xiàn)階段跨境電商進(jìn)口食品監(jiān)管方式,提出使跨境電商進(jìn)口食品健康可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策及建議。

關(guān)鍵詞:跨境電商;進(jìn)口食品;風(fēng)險(xiǎn)分析

跨境電商貿(mào)易從2012年試點(diǎn)至今,得到迅猛發(fā)展,已經(jīng)逐漸成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和社會(huì)各界普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。一方面是國(guó)家“穩(wěn)外貿(mào)增長(zhǎng)”、“刺激消費(fèi)回流”等政策的支持,另一方面跨境電商本身有一般貿(mào)易無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),如稅收優(yōu)勢(shì):跨境電商零售進(jìn)口商品享受零關(guān)稅,增值稅、消費(fèi)稅按一般貿(mào)易稅率的70%優(yōu)惠征收;門(mén)檻低優(yōu)勢(shì):免于提交進(jìn)口許可證件;零等待優(yōu)勢(shì):直接面向消費(fèi)者,網(wǎng)購(gòu)渠道日益便捷,另外國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高以及人民幣國(guó)際支付能力的增強(qiáng)直接推動(dòng)了跨境電商貿(mào)易的發(fā)展。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì),2020年1~6月,我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口貨值557.1億元人民幣,同比增長(zhǎng)超過(guò)22.0%,僅進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉達(dá)67.8億元?？缇畴娚藤Q(mào)易在不斷豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇的同時(shí),也帶來(lái)潛在的安全隱患,特別是進(jìn)口食品?？缇畴娚踢M(jìn)口食品往往從國(guó)外貿(mào)易商處采購(gòu),產(chǎn)品來(lái)源復(fù)雜,質(zhì)量參差不齊,且直接面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,不需要來(lái)自注冊(cè)企業(yè),沒(méi)有官方衛(wèi)生證書(shū),給海關(guān)監(jiān)管帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。本文從檢驗(yàn)檢疫的角度,分析了現(xiàn)階段跨境電商進(jìn)口食品法律法規(guī)和監(jiān)管方式、闡述其不足、并提出對(duì)策和建議,以期促進(jìn)跨境電商的健康發(fā)展。

1跨境電商的定義

跨境電商,可以理解為外貿(mào)商業(yè)活動(dòng)的電子商務(wù)化,是指交易主體利用電子網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向境內(nèi)外的銷(xiāo)售主體完成購(gòu)買(mǎi)下單、支付,并利用跨境物流進(jìn)行商品運(yùn)輸和配送的跨關(guān)境商業(yè)活動(dòng),主要包括跨境物流、商品數(shù)據(jù)傳遞、跨境支付以及相關(guān)單證的電子化等內(nèi)容[1]?？缇畴娚踢M(jìn)口食品是跨境電商商品中重要的組成部分,不僅需要滿足一般監(jiān)管要求,還需執(zhí)行食品安全相關(guān)監(jiān)管要求。

2跨境電商進(jìn)口食品的監(jiān)管要求

［提要］跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理在降低企業(yè)資金管理成本、提高資金運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化外匯資源配置等方面均起到不容忽視的作用，是我國(guó)跨國(guó)公司高效資金運(yùn)營(yíng)的必要手段。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理研究成果進(jìn)行分析進(jìn)而提出改進(jìn)建議，希望能夠?yàn)殛P(guān)注跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理的企業(yè)及相關(guān)人員提供有效幫助。

關(guān)鍵詞：跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理；跨國(guó)公司；資源配置；資金運(yùn)

隨著跨國(guó)公司資金運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)需求的增加，我國(guó)開(kāi)始在跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理的道路上摸索。2012年我國(guó)選取部分地區(qū)實(shí)行跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理試點(diǎn)工作，取得可見(jiàn)成效。2014年印發(fā)并在2015年落地《跨國(guó)公司外匯資金集中運(yùn)營(yíng)管理規(guī)定（試行）》，全國(guó)范圍內(nèi)跨國(guó)企業(yè)開(kāi)始試用此規(guī)定。隨著外貿(mào)的發(fā)展，為深化我國(guó)跨境資金集中管理規(guī)定，2019年我國(guó)汲取以往的不足及大家反饋的需求了《跨國(guó)公司跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理規(guī)定》（匯發(fā)［2019］7號(hào)）。此次改革提煉了2012年至今的改革成果，能夠更好服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)、降低運(yùn)營(yíng)成本、有效防范金融風(fēng)險(xiǎn)。

一、跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理主要政策變化

新政策下跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理規(guī)定主要變化有以下內(nèi)容：一是對(duì)行業(yè)的限制進(jìn)行規(guī)定。在新政策之前是允許非銀行金融機(jī)構(gòu)參與跨境資金集中運(yùn)營(yíng)的，但是在新政策下不允許除財(cái)務(wù)公司外的其他非銀行金融機(jī)構(gòu)參與跨國(guó)公司跨境資金集中運(yùn)營(yíng)。二是對(duì)相關(guān)額度的范圍進(jìn)行設(shè)限。在使用外債額度和境外放款額度時(shí)不再是無(wú)限使用而是具有最高額度的限制。具體的計(jì)算方法參照央行的外債額度和境外放款額度。三是對(duì)賬戶管理進(jìn)行了再優(yōu)化，在辦理跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理的各項(xiàng)相關(guān)業(yè)務(wù)的時(shí)候不再依靠外匯資金主賬戶而是以國(guó)內(nèi)資金主賬戶為主，賬戶幣種為含人民幣的多種幣種。四是便利了業(yè)務(wù)流程，首先新政簡(jiǎn)化了備案流程，外債和境外放款不再需要冗雜的登記流程實(shí)行一次性登記，上線相關(guān)管理系統(tǒng)對(duì)其進(jìn)行記錄控制；合作銀行不再需要3家以上企業(yè)可以根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求選擇適合自己企業(yè)的合作數(shù)量；企業(yè)在辦理收入結(jié)匯支付時(shí)不再需要事前提供真實(shí)性證明材料，只要銀行按照規(guī)定對(duì)其進(jìn)行合規(guī)性審核，審核無(wú)誤即可辦理；新政下還取消手工報(bào)表，報(bào)表的報(bào)送全部實(shí)行電子化。外匯局汲取以前的經(jīng)驗(yàn)與不足擁護(hù)時(shí)代需求不斷優(yōu)化跨境資金運(yùn)營(yíng)管理規(guī)定，讓我國(guó)跨國(guó)公司盡可能都能夠享受到新政的紅利，使我國(guó)跨國(guó)公司跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理更能夠順利高效地推行。

二、新政下跨境資金集中運(yùn)營(yíng)管理實(shí)施效應(yīng)

［提要］“一帶一路”的實(shí)施為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新的生機(jī)。在這樣的背景下，巨大的交易規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集群對(duì)跨境電子商務(wù)人才的需求大幅增加，供應(yīng)不足的情況開(kāi)始在各個(gè)崗位中顯現(xiàn)出來(lái)，跨境電子商務(wù)是一種多領(lǐng)域的綜合產(chǎn)業(yè)，因此對(duì)復(fù)合型人才的需求特別多，而我國(guó)跨境電子商務(wù)人才的培養(yǎng)教育方法已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的高需求。因此，本文根據(jù)“一帶一路”倡議，闡述跨境電商人才培養(yǎng)現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)及解決措施。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；跨境電商；人才培養(yǎng)

一、我國(guó)跨境電商人才發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)跨境電商人才的需求。現(xiàn)在，中國(guó)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)缺乏具備國(guó)際貿(mào)易理論知識(shí)和跨境電子商務(wù)戰(zhàn)略技術(shù)兩方面的高質(zhì)量人才。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，約八成的中國(guó)電商企業(yè)存人才缺口。2019年，杭州召開(kāi)了第四屆世界跨境EC峰會(huì)。胡容內(nèi)在講話中表示，跨國(guó)境的電子商務(wù)的當(dāng)前數(shù)字變革是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。要加快對(duì)跨國(guó)境電子商務(wù)專家的培養(yǎng)，注重復(fù)合人才的培養(yǎng)，致力于物流、金融人才的培養(yǎng)。每年都有幾十萬(wàn)名高校畢業(yè)生從事外貿(mào)工作，但跨境電子商務(wù)企業(yè)一般不認(rèn)真了解企業(yè)需求，“不健全的專業(yè)知識(shí)、弱項(xiàng)解決能力、狹隘知識(shí)”已成為普遍問(wèn)題。人才供求不平衡是限制貿(mào)易交易變革和跨國(guó)界電子商務(wù)發(fā)展的主要原因。特別是在COVID-19流行期間，各個(gè)領(lǐng)域都遭受了巨大損失，外貿(mào)企業(yè)陷入了苦戰(zhàn)。有效維護(hù)客戶的方法和通過(guò)電子商務(wù)渠道將“中國(guó)制造”產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)的方法，提出了人才能力和水平的新要求。這不僅要求商務(wù)人士熟悉電子商務(wù)操作，了解買(mǎi)賣(mài)雙方的需要，還要掌握目的地市場(chǎng)的政治經(jīng)濟(jì)、宗教信仰、文化禁忌等，保證“走出去”的所有程序都合規(guī)，并能保證資金支付的安全?？此坪?jiǎn)單的交易，但為了順利開(kāi)展跨國(guó)境電子商務(wù)，更好地支持“一帶一路”發(fā)展，業(yè)務(wù)人員必須具備全面的技能。（二）我國(guó)跨境電商人才的供給。目前，跨境電子商務(wù)專業(yè)在大多數(shù)大學(xué)還沒(méi)有表現(xiàn)出獨(dú)立性，有些大學(xué)將跨境電子商務(wù)專業(yè)作為唯一的培養(yǎng)方向而設(shè)立，少數(shù)大學(xué)開(kāi)設(shè)了跨境電子商務(wù)方向的課程，但僅注重一個(gè)方向的培養(yǎng)是不能培養(yǎng)出市場(chǎng)上所需的復(fù)合型人才的，而且我國(guó)還沒(méi)有設(shè)定跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，各學(xué)校對(duì)跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)的品質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同。人才培養(yǎng)項(xiàng)目多來(lái)源于國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)、外語(yǔ)等專業(yè)，專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)類別很分散，各學(xué)校開(kāi)設(shè)的課程名稱也各不相同，授課時(shí)間和授課內(nèi)容有很大差異，課程體系不健全，專業(yè)特色不鮮明，企業(yè)參與積極性不高，校企合作推進(jìn)難度大等，導(dǎo)致沒(méi)有形成跨境電商的專業(yè)人才，對(duì)社會(huì)的供給大大減少。

二、跨境電商人才的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）“一帶一路”倡議的大力支持。截至2019年8月底，中國(guó)與136個(gè)國(guó)家和30個(gè)國(guó)際組織展開(kāi)合作，同時(shí)簽署了194個(gè)共同建設(shè)“一帶一路”合作文件，并與19個(gè)國(guó)家簽署了電子商務(wù)合作備忘錄。“一帶一路”建設(shè)，對(duì)跨國(guó)境電子商務(wù)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，也對(duì)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)不斷開(kāi)拓沿線市場(chǎng)提供了空間。而后，隨著中國(guó)開(kāi)放水平的擴(kuò)大和深化，進(jìn)口力也在不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外品牌產(chǎn)品的需求與日俱增，海外品牌看到了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，許多世界500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)袖都通過(guò)了跨境電子商務(wù)的渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口業(yè)務(wù)也隨之迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著2019年8月末山東、江蘇、廣西、河北、云南、黑龍江六個(gè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的新建，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有18個(gè)自由貿(mào)易區(qū)，在貿(mào)易便利化、投資便利化、人才引進(jìn)便利化、體制革新等方面有較大的政策支持力，跨境電子商務(wù)給商業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)?？缇畴娚倘瞬诺呐囵B(yǎng)隨著政策支持，也有了嶄新的進(jìn)程。（二）跨境電商產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在擴(kuò)大，企業(yè)對(duì)跨境電子商務(wù)人才的需求日益增加。目前，各類大學(xué)都根據(jù)自己的特性，在跨越國(guó)境的電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式方面探討了“2+2模式”、“2+1模式”、“復(fù)合模式”、“工學(xué)結(jié)合模式”、“培養(yǎng)訂單模式”、“學(xué)校-企業(yè)共同培養(yǎng)模式”等多種培養(yǎng)模式。根據(jù)國(guó)境間電子商務(wù)專業(yè)教育方向、電子商務(wù)企業(yè)資源、教師力量及培訓(xùn)條件，形成“學(xué)校-企業(yè)整合、工作技術(shù)交替、選擇“換代”模式，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)跨境電子商務(wù)實(shí)際戰(zhàn)斗能力，適應(yīng)跨境電子商務(wù)企業(yè)集群的多種人才需求。作為國(guó)家層面的人才培養(yǎng)系列措施，各高校正積極申報(bào)和設(shè)立相關(guān)專業(yè)。蘇州各高等?？茖W(xué)校（包括高博軟件技術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）申請(qǐng)?jiān)O(shè)立跨越國(guó)境的電子商務(wù)專業(yè)，在人才培養(yǎng)過(guò)程中加強(qiáng)與企業(yè)的合作，建立了冠名班級(jí)，開(kāi)發(fā)了學(xué)校和企業(yè)之間的合作課程。通過(guò)學(xué)校和企業(yè)的共同努力，我相信在蘇州地區(qū)的邊界上，培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)復(fù)合型人才，將帶動(dòng)全國(guó)高校，改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式，為“一帶一路”發(fā)展提供更多的可用之才。