點擊查詢國內眾多互聯(lián)網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)在各類網(wǎng)站中，體育信息的相關咨詢和服務內容都是主要大型互聯(lián)網(wǎng)站不可缺少的欄目內容，而且伴隨著人們對于體育賽事和體育新聞的關注程度不斷提升，體育已經成為人們了解外界和獲取休閑娛樂方式的主要途徑之一。從國內外最近三年體育信息的搜索和點擊量來看，體育信息已經成為互聯(lián)網(wǎng)信息獲取中重要角色之一，由此也說明，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中缺少不了體育信息傳播，體育信息的傳播也同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)。本文通過調查，對互聯(lián)網(wǎng)站體育信息的傳播特征進行全面的分析和探討，為互聯(lián)網(wǎng)站體育信息的發(fā)掘及信息傳播的趨勢研究提供參考。

一、互聯(lián)網(wǎng)站體育信息傳播的特征

目前，在我們國家，體育信息傳播表現(xiàn)最為突出的依然是新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)站，通過對這些網(wǎng)站體育新聞的跟蹤和調查，我們發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站在體育信息傳播方面都具有一些共同的特征，具體表現(xiàn)在：

1.體育信息攝取和傳播頻度相對較快新聞信息最大的特點就是快，和傳統(tǒng)報紙媒體相比較，網(wǎng)絡信息傳播在傳播時效方面所具有的優(yōu)勢是報業(yè)媒體無法比擬的，各大型網(wǎng)站在完成信息的采集和處理之后，可以在短短的幾秒鐘之內從世界的任何一個角落傳播到另外一個角落，這種高效率的傳播途徑使得大眾可以在第一時間獲取到任何體育信息，包括賽事狀況。調查發(fā)現(xiàn)，對于賽事而言，有百分之九十五左右的信息瀏覽人員都希望在第一時間甚至同步了解到賽事的狀況，而不是之后的幾個小時，大眾對于信息及時性的要求就迫使互聯(lián)網(wǎng)站在體育信息的獲取時必須做到高效；另外，面對世界范圍內的各種賽事及體育明星的重大信息，都必須第一時間告之世界每一個角落的體育愛好者，所以各大網(wǎng)站在體育信息更新方面更新頻率非?？欤{查發(fā)現(xiàn)在體育信息更新頻數(shù)方面，基本上各大互聯(lián)網(wǎng)站都能做到事件發(fā)生的同步革新。

2.體育信息的高度互動與參與性是網(wǎng)站生存和發(fā)展的基礎對于任何一個網(wǎng)站而言，免費的信息獲取需要網(wǎng)站承擔較大的支出，為了在收益方面有更卓越的表現(xiàn)，就必要了解大眾對于信息的興趣程度和關注程度，所以幾乎所有的網(wǎng)站管理人員都會對自己網(wǎng)站的信息參與和瀏覽人數(shù)進行及時的統(tǒng)計和分析，比如某一項體育賽事結束之后，對于賽事的結果和賽事的過程，很多支持者和關注者都會對賽事進行評論，互聯(lián)網(wǎng)站就可以通過評論的頻率、評論的次數(shù)等信息了解到關注人員對體育信息關注的方向和趨勢，這對網(wǎng)站的體育信息傳播提供了重要的參考價值。比如2008年北京奧運會，國際奧委會首次允許運動員可以在奧運會比賽期間發(fā)表自己的博客，這為運動員會賽事觀眾及支持者提供了一個良好的交流平臺，觀眾可以了解更多隊員在賽事期間的心得體會，情感變化，通過這個網(wǎng)絡交流平臺，也可以讓觀眾對隊員了解更多，反過來，隊員受到觀眾的支持和關注，對于提升他們參賽的信心也是很有幫助的。

3.體育信息的自由選擇性為用戶的信息獲取提供了諸多方便相比較報業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)信息的容納數(shù)量是巨大的，任何一個網(wǎng)絡用戶都可以輕松的在各大網(wǎng)站搜尋到自己感興趣的體育信息，這種便捷性在傳統(tǒng)媒體中是無法實現(xiàn)的，傳統(tǒng)媒體由于收到版面限制信息容量相對較小，這本身就使得二者在市場角逐中網(wǎng)絡信息傳播更勝一籌。比如對于賽事密集的奧運賽事和足球世界杯，人們就可以根據(jù)自己的喜好選擇自己關注的比賽和體育明星；另外，傳統(tǒng)媒體缺乏必要的相互溝通機制，而網(wǎng)絡媒體為每一個用戶都提供了便捷的溝通渠道，用戶可以輕松的通過博客、微薄、微信等方式參與到相關信息的傳播中去，讓更多的人們在具有信息可選擇的空間內享受快樂和輕松。

摘要：主要介紹利用ASP技術設計和開發(fā)安陽鋼鐵網(wǎng)站，如何進行網(wǎng)站動態(tài)設計，以便于網(wǎng)站的維護與更新，并且體現(xiàn)了網(wǎng)站可更新性、可兼容性、可發(fā)展性的設計理念。

關鍵詞：動態(tài)設計ASP模塊管理

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷革新與發(fā)展，給全球經濟帶來新的革命，中國正在以迅捷的速度建立自己的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，隨著這種環(huán)境的逐步形成，企業(yè)已經意識到網(wǎng)絡對其本身的影響，從而紛紛建立起企業(yè)形象和商業(yè)宣傳類型網(wǎng)站。主要是為了全面展現(xiàn)企業(yè)的整體理念，介紹公司的業(yè)務和宣傳商業(yè)價值。企業(yè)通過網(wǎng)絡載體，將企業(yè)的產品、服務等其他相關信息在線。由于互聯(lián)網(wǎng)快速性、互動性、人性化等特性，使得經濟生活中的企業(yè)、組織和個人通過互聯(lián)網(wǎng)獲得了比傳統(tǒng)手段成倍增長的商業(yè)機會，安陽鋼鐵股份有限公司是集煉焦、燒結、冶煉、軋材及科研開發(fā)為一體的特大型鋼鐵聯(lián)合企業(yè)，為了提高信息化程度，網(wǎng)站建設已經勢在必行。

一、安鋼互聯(lián)網(wǎng)站的設計要求

為了注重企業(yè)形象，實現(xiàn)準確的行業(yè)定位以及目標用戶群定位。應該本著適應性原則。網(wǎng)站是在動態(tài)更新中迅速成長，是在不同的軟硬件環(huán)境下被瀏覽的，網(wǎng)站設計需要滿足這種動態(tài)環(huán)境的適應性；網(wǎng)站的內容需要自動，甚至有相當部分的內容是由其二級單位的，在數(shù)量和內容上有很大的不確定性，網(wǎng)站設計需要保證在各種狀態(tài)下顯示的美觀性。那么就存在著以下幾方面要求：

可更新性：設計應該保證內容動態(tài)更新的方便性以及在各種更新范圍內的顯示效果。

甲方：乙方：

地址：地址：

電話：電話：

經甲乙雙方協(xié)商，共同達成以下協(xié)議，簽訂本合同。本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份，具有同等法律效力。

經甲乙雙方協(xié)商認可，甲方授權乙方為其建設互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。網(wǎng)站總造價：__________元人民幣___________________（大寫）元人民幣。

第一條：乙方提供的服務及義務

網(wǎng)站托管及其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務協(xié)議

甲方：_____________________

乙方：______網(wǎng)絡技術有限公司

乙方名稱：__________________

英文名稱：__________________

聯(lián)系地址：__________________

各市、縣（區(qū)）人民政府，省人民政府各部門、各直屬機構，各大企業(yè)、各高等院校：

為加強我省政府類互聯(lián)網(wǎng)站的安全管理，確保網(wǎng)站健康有序發(fā)展，現(xiàn)就加強我省政府類互聯(lián)網(wǎng)站安全管理工作通知如下：

一、要高度重視網(wǎng)站安全管理工作

各級各單位要高度重視信息安全工作，把信息安全放到至關重要的位置上，切實加強本單位互聯(lián)網(wǎng)站的安全管理，正確處理好安全與發(fā)展的關系，按照以發(fā)展求安全、以安全保發(fā)展的信息化建設根本要求，堅持一手抓好互聯(lián)網(wǎng)站的建設，一手抓好互聯(lián)網(wǎng)站的安全保障。一要嚴格按照“誰主管、誰負責，誰使用、誰負責”的原則，建立互聯(lián)網(wǎng)站安全管理工作小組，由單位分管領導任組長，并確定本單位負責互聯(lián)網(wǎng)站安全管理工作的主要責任部門以及部門主要責任人，逐級簽訂網(wǎng)絡與信息安全責任狀，將互聯(lián)網(wǎng)站安全管理工作分解到具體部門及具體人員。領導小組名單應報當?shù)毓矙C關備案。二要嚴格網(wǎng)站接入管理。市、縣（區(qū)）政府類互聯(lián)網(wǎng)站開通前，應報設區(qū)市公安局備案，省直單位應報省公安廳公共信息網(wǎng)絡安全監(jiān)察部門備案，并由省網(wǎng)絡與信息安全測評中心進行安全評估。評估合格后，方可接入互聯(lián)網(wǎng)。之前已經開通的政府類互聯(lián)網(wǎng)站，應于本通知下發(fā)后一個月內，向公安機關補辦備案手續(xù)，并向省網(wǎng)絡與信息安全測評中心申請開展安全評估。評估不合格不得投入使用。托管在省外的政府類互聯(lián)網(wǎng)站應在年底前移回省內，并在移回后一個月內，及時向公安機關備案，并向省網(wǎng)絡與信息安全測評中心申請開展安全評估。評估不合格不得投入使用。三要加強信息管理。由專人負責對擬上網(wǎng)的信息進行審核，統(tǒng)一信息出口，未經審核批準的信息不得上網(wǎng)。要指定專門人員對網(wǎng)站日常信息進行監(jiān)控及安全技術維護。

二、要建立健全網(wǎng)站安全管理制度

各級各單位要將建立互聯(lián)網(wǎng)站安全管理制度作為本單位信息安全規(guī)范化建設的一項重要內容，依據(jù)國家相關法律法規(guī)及公安機關等信息安全主管部門的相關要求，建立健全安全管理制度。一要建立政府類網(wǎng)站計算機房人員出入管理登記等管理制度。二要建立操作權限管理制度，明確互聯(lián)網(wǎng)站安全負責人、安全管理員、系統(tǒng)管理員、信息員等的權限和操作范圍。三要建立操作人員密碼管理制度，定期修改管理密碼。四要建立計算機病毒防治制度，定期進行病毒檢查。用介質交換數(shù)據(jù)必須進行病毒預檢，防止病毒破壞系統(tǒng)和數(shù)據(jù)。要建立網(wǎng)絡安全漏洞檢測和系統(tǒng)升級管理制度，及時檢測發(fā)現(xiàn)漏洞，下載安裝系統(tǒng)補丁。五要制定網(wǎng)絡與信息應急處置預案，完善應急措施，有效應對各種突發(fā)事件。

一、中國互聯(lián)網(wǎng)管理體系與視頻網(wǎng)站管理政策變革

1當前中國互聯(lián)網(wǎng)管理體系和特點

(1)多主體、分權的管理模式

目前我國對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管主要分為資源監(jiān)管、運營監(jiān)管、內容監(jiān)管、終端監(jiān)管等，這四部分監(jiān)管內容以安全監(jiān)管為指導思想，即安全監(jiān)管貫穿于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管始終，國家根據(jù)不同的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管內容指定了不同的監(jiān)管主體。

如：運營監(jiān)管是對互聯(lián)網(wǎng)相關業(yè)務的運營或者運營商之間的業(yè)務關系的監(jiān)管措施，例如網(wǎng)絡游戲、電子郵件、電子公告欄等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的監(jiān)管措施，還有互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)結算的監(jiān)管，這部分的監(jiān)管主體主要由信產部負責。

內容監(jiān)管是對互聯(lián)網(wǎng)上各種或者公告的內容進行監(jiān)管，由相關部門聯(lián)合監(jiān)管。如、信產部、國新辦、文化部、廣電總局、新聞出版總署等16個部委聯(lián)合出臺《互聯(lián)網(wǎng)站管理協(xié)調工作方案》詳細規(guī)定了不同專項內容的監(jiān)管部門。如圖2所示。

第一條為加強藥品監(jiān)督管理，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務活動，保證互聯(lián)網(wǎng)藥品信息的真實、準確，根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》，制定本辦法。

第二條在中華人民共和國境內提供互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務活動，適用本辦法。

本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶提供藥品（含醫(yī)療器械）信息的服務活動。

第三條互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務分為經營性和非經營性兩類。

經營性互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務是指通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供藥品信息等服務的活動。

非經營性互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務是指通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶無償提供公開的、共享性藥品信息等服務的活動。

從互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展軌跡中，我們不僅看到了傳統(tǒng)廣告方式在網(wǎng)絡上的繼承與延續(xù)，也看到了互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告理念和模式的顛覆與挑戰(zhàn)，其中最為突出的，就是互聯(lián)網(wǎng)廣告的長尾市場。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告資源極端豐富和廣告計費方式多元選擇，廣告門檻大幅降低，逐漸形成以眾多的中小企業(yè)以及中小網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)廣告長尾市場。這部分市場的形成，在給廣告行業(yè)注入市場活力的同時，其數(shù)量龐大的市場主體構成也給監(jiān)管帶來了極大的難題。目前，在我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展運行過程中，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管存在著“看得見的好管，看不見的不好管”現(xiàn)象。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的長尾市場，便是其“看不見的”、“不好管”的方面。所謂“看不見”，實際上并不是是真正意義上的不可見，而是由于廣告數(shù)量過多、過于分散以及監(jiān)測技術落后，所造成的一種“盲點”現(xiàn)象。近些年來，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告正在迅猛發(fā)展，成為我國廣告業(yè)的重要有機部分。加強改善對互聯(lián)網(wǎng)廣告特別是長尾市場的科學管理，對我國廣告業(yè)的整體發(fā)展也是有力的促進和保障。

1．長尾理論的應用

“長尾”（longtail）這個概念最先由美國學者克里斯•安德森在2004年提出，刻畫了在存儲與流通的渠道足夠大的條件下，需求不旺或者銷量不佳的產品（利基產品）共同占據(jù)的市場份額可以和少部分熱銷產品的市場份額相匹敵甚至超越的現(xiàn)象。眾多小市場匯聚成的“長尾”擁有可與主流大市場“大頭”相匹敵的市場能量。長尾理論的三個關鍵組成部分：富足經濟；熱賣產品向利基產品轉變；眾多小市場聚集成為大市場。長尾效應在本質上其實是西方經濟學中范圍經濟的體現(xiàn)。不同學者對于長尾理論的闡釋，是用通俗易懂的方式對范圍經濟學的進一步補充[1]。長尾理論的產生，也基于以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新型媒介的興起，被應用于多個行業(yè)及領域，如娛樂和文化產業(yè)、圖書管理、客戶關系管理等等。該理論也被用來解釋互聯(lián)網(wǎng)廣告中的相關現(xiàn)象。

2．互聯(lián)網(wǎng)廣告長尾市場的形成機制

（1）富足經濟廣告依托于媒介，當媒介資源足夠豐富的時候，媒介能夠容納廣告的空間也相對充足。根據(jù)CNNIC調查顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)站數(shù)量為230萬，網(wǎng)頁數(shù)量為866億個。[2]除少數(shù)人們耳熟能詳?shù)?000家大型網(wǎng)站之外，中小網(wǎng)站以及個人網(wǎng)站占據(jù)了99％的比例?；ヂ?lián)網(wǎng)上，無數(shù)的生產者造就了“富足經濟”，相比傳統(tǒng)媒體，數(shù)量有限的媒體平臺，互聯(lián)網(wǎng)則為廣告提供近乎無限的空間。

（2）熱賣產品向利基產品的轉換隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體碎片化趨勢加強，受眾注意力分流，受眾對于信息需求及廣告需求都轉向個性需求，傳統(tǒng)的廣告理念在互聯(lián)網(wǎng)上顯得力不從心，越來越多的廣告主也認為沒有必要讓盡量多的人知曉，只需讓有需求的人知曉便可。于是，精準營銷與效果營銷成為互聯(lián)網(wǎng)廣告最受關注的營銷策略。在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，廣告作為一種產品，既有熱銷產品，如知名網(wǎng)站的首頁廣告，也有利基產品，如某小眾、專業(yè)化網(wǎng)站的廣告產品。

1、互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡文化

互聯(lián)網(wǎng)獨特的文化形態(tài)，是跟互聯(lián)網(wǎng)自身的這些特性緊密相連的，這些互聯(lián)網(wǎng)的特性，影響到了它的網(wǎng)絡文化。

互聯(lián)網(wǎng)的幾個特性

互聯(lián)網(wǎng)信息的海量性?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息是海量的，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站、使用者、內容都是海量的。例如，2005年僅我國的網(wǎng)頁就達到24億，比上年增長269％，若每分鐘看一個網(wǎng)頁的話，要看4600年，到了2006年則要看8600年了，因為至少是100％、甚至200％的增長速度。2006年我國備案的網(wǎng)站已經是123萬多個。

網(wǎng)民的自主性。Web2.0帶來了網(wǎng)民的自主性。網(wǎng)民可以自己提供內容，比如說，去年，我國博客作者已經超過了2000萬，而且還在快速增長；播客超過100萬。點擊量最高的就是演員徐靜蕾的個人博客，點擊量超過7000萬。

互聯(lián)網(wǎng)的無界性。在現(xiàn)實生活中，國家、地區(qū)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)，都是有行政界限的，覆蓋某一個國家、某一個地區(qū)、某一個省，但是，互聯(lián)網(wǎng)超越現(xiàn)實社會的管理邊界，跨越時間和空間，裂變式地瞬間傳遍全球，世界上任何一個角落的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，可以為世界上任何一個角落的網(wǎng)民提供服務，它是超越時空的。我們國家很多互聯(lián)網(wǎng)是接受境外互聯(lián)網(wǎng)服務者的提供，包括MSN即時通訊、Yahoo等。很難找到一個詞來形容互聯(lián)網(wǎng)是怎么樣傳播的，我們當時用了兩個詞，一個是裂變式的，因為互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度是瞬間傳遍全球；一個爆炸式的，任何一個消息可以在非常短的時間內傳遍世界任何一個角落。這就是互聯(lián)網(wǎng)的這種獨特的傳播方式和傳播速度。

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，互聯(lián)網(wǎng)產品應運而生，由于互聯(lián)網(wǎng)產品有其自身的特性，與傳統(tǒng)的產品推廣方式有著本質的區(qū)別，因此，探討互聯(lián)網(wǎng)產品的市場營銷和推廣有著十分重要的意義，同時對于效益的提升也起著關鍵性的作用。鑒于此，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，本文對互聯(lián)網(wǎng)產品的市場營銷和推廣作了進一步的闡述和分析，在未來的發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)營銷勢必會成為營銷的主流，因此如何應用多元化的營銷方式，不斷整合和創(chuàng)新營銷模式，是現(xiàn)階段必須要重視的課題。本文首先從互聯(lián)網(wǎng)產品的幾種市場營銷方式展開論述，接著指出了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下互聯(lián)網(wǎng)產品營銷推廣的兩種模式，最后重點從三個方面對互聯(lián)網(wǎng)時代下互聯(lián)網(wǎng)產品的市場營銷推廣創(chuàng)新路徑進行了分析，旨在為推動網(wǎng)絡營銷、提升網(wǎng)絡營銷水平提供理論參考依據(jù)。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代；互聯(lián)網(wǎng)產品；市場營銷；市場推廣；創(chuàng)新路徑

1“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中互聯(lián)網(wǎng)產品的市場營銷方式

1.1搜索引擎營銷

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，對于互聯(lián)網(wǎng)產品的市場推廣，通過搜索引擎進行營銷，是非常重要且有效的手段，在自然搜索結構下進行的搜索引擎推廣更是效果顯著，在此過程中對于消費者而言是進行自然搜索，且不用付任何的費用，但是對于網(wǎng)站而言是關鍵的推廣點。搜索引擎指的是，通過網(wǎng)站進行搜索，與其他各類網(wǎng)站進行信息溝通和交互，由此篩選出使用者所需信息內容，而后臺會建立強大的信息數(shù)據(jù)庫。通過信息數(shù)據(jù)庫來挖掘其中的商業(yè)價值，企業(yè)也可以通過登陸搜索引擎將自身的產品、品牌等進行推廣和宣傳。通過搜索引擎進行營銷，已經成為大多數(shù)企業(yè)進行營銷推廣的重要途徑，同時該種營銷方式也確實獲得了顯著的效果。

1.2網(wǎng)絡廣告與第三方服務平臺營銷