黨的**通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的**年規(guī)劃的建議》擘畫了未來五年的宏偉發(fā)展藍(lán)圖，明確提出了以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，必須保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，必須提高自主創(chuàng)新能力，必須促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，必須加強(qiáng)和諧社會建設(shè)，必須不斷深化改革開放的發(fā)展指導(dǎo)思想，為我市制定群島型**海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指明了方向。

**時期，是舟山海洋旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的黃金期，是進(jìn)一步奠定基礎(chǔ)、全面提升海洋旅游的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。本規(guī)劃的主要任務(wù)是堅持科學(xué)旅游發(fā)展觀，摒棄傳統(tǒng)的純觀光、純自然山水和古跡游的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式，與時俱進(jìn)，抓住長三角旅游經(jīng)濟(jì)圈的迅速崛起、連島工程的順利推進(jìn)、洋山國際大港的開港、舟山香港包機(jī)的開通、杭州灣大橋即將通車和世界佛教文化論壇在普陀山舉辦所帶來的新機(jī)遇，提高自主創(chuàng)新能力，探索和打造獨(dú)具特色的群島型國際性海洋休閑度假旅游目的地，為爭取舟山成為海洋旅游特區(qū)奠定基礎(chǔ)。

實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略任務(wù)，在指導(dǎo)思想上，要有力整合具有當(dāng)?shù)靥厥馕秃诵母偁幜Φ穆糜萎a(chǎn)品；以市場消費(fèi)新需求為導(dǎo)向多元打造主題旅游產(chǎn)品和創(chuàng)造新市場；用科學(xué)發(fā)展觀作指導(dǎo)，實(shí)行統(tǒng)籌策劃、產(chǎn)業(yè)融合、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、有限開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展的大旅游開發(fā)模式。舟山旅游產(chǎn)品開發(fā)要在原有特色旅游資源的基礎(chǔ)上加入“現(xiàn)代元素”和“生活元素”，使游人在旅游過程中對所接觸到的事物、事件、環(huán)境和所接受的服務(wù)都能直接得到綜合的新感受，達(dá)到一種新體驗和新經(jīng)歷。

建設(shè)海洋旅游強(qiáng)市，是市委、市政府立足市情而作出的戰(zhàn)略決策，是進(jìn)一步擴(kuò)大開放、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)、豐富文化生活、改善生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有效途徑。

海洋旅游產(chǎn)業(yè)**發(fā)展規(guī)劃是在《舟山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》的基礎(chǔ)上，依據(jù)《旅游規(guī)劃通則》、《浙江省旅游業(yè)**發(fā)展規(guī)劃》、中共舟山市委、舟山市人民政府《關(guān)于加快發(fā)展海洋旅游產(chǎn)業(yè)的若干意見》等法規(guī)、文件編制的。

本規(guī)劃的期限為**年—2010年，是我市**規(guī)劃體系的重點(diǎn)專項規(guī)劃，是加快全市海洋大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件。本規(guī)劃作用在于：

1.以市場需求為導(dǎo)向，設(shè)計旅游英語專業(yè)課程體系

優(yōu)化海洋旅游和佛教文化課程結(jié)構(gòu)，在旅游英語專業(yè)（導(dǎo)游方向）和（休閑旅游方向）的課程設(shè)置上，要引入海洋旅游新業(yè)態(tài)和地方特色文化，包括游艇、禪修等海洋休閑旅游知識和海洋文化、佛教文化常識等，引導(dǎo)學(xué)生理解領(lǐng)會地方文化內(nèi)涵，更好地將地方文化知識滲透到課堂教學(xué)中。課程設(shè)置要體現(xiàn)培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力和綜合素質(zhì)，強(qiáng)化職業(yè)技能與個性特長，增設(shè)形體訓(xùn)練、公共藝術(shù)課、服務(wù)禮儀等課程，培養(yǎng)學(xué)生的外在形象和內(nèi)涵。課程體系總體上宜采用“寬基礎(chǔ)、活模塊”的模式，在前三個學(xué)期構(gòu)建由“專業(yè)核心課程模塊、綜合素質(zhì)能力培訓(xùn)課程模塊（基礎(chǔ)課程）、職業(yè)能力培養(yǎng)技術(shù)課程模塊”三大模塊的“寬基礎(chǔ)”教學(xué)，培養(yǎng)通用型的旅游英語專業(yè)人才；第四個學(xué)期開始進(jìn)入選修的“活模塊”階段，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)和旅游企業(yè)發(fā)展需求，開設(shè)酒店服務(wù)、國際郵輪、濱海休閑旅游、導(dǎo)游等若干個選修大模塊，輔以若干個職業(yè)崗位證書培訓(xùn)課程，使學(xué)生就業(yè)可以在旅游行業(yè)中靈活轉(zhuǎn)換職業(yè)，適應(yīng)浙江海洋旅游業(yè)發(fā)展的多元需要。在課程的設(shè)置上可以聽取旅游企業(yè)的負(fù)責(zé)人及往屆畢業(yè)生的意見和建議，他們的實(shí)際工作經(jīng)驗?zāi)軌蜃屗麄儗υ搶I(yè)未來的需求方向有更清晰的認(rèn)識。作為本校的畢業(yè)生，他們樂意通過自己的建議和意見為母校的教學(xué)改革及人才培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)；從學(xué)校的角度上說，來自于企業(yè)一線的意見能夠使課程設(shè)置更加合理和完善，更加符合社會的需求。

2.強(qiáng)化實(shí)踐能力，完善旅游英語專業(yè)實(shí)訓(xùn)體系

工學(xué)結(jié)合是高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革的重要切入點(diǎn)，實(shí)驗、實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)是三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，工學(xué)交替則是有利于增強(qiáng)學(xué)生職業(yè)能力的最重要的教學(xué)模式之一。校企間的“工學(xué)交替”，就是學(xué)生在學(xué)校掌握一定的理論知識和基本技能的基礎(chǔ)上，可以分期分批地安排學(xué)生利用暑假和周末到旅行企業(yè)實(shí)習(xí)，擔(dān)任兼職導(dǎo)游并指定老師加強(qiáng)指導(dǎo)；從第二學(xué)年起，在旅游服務(wù)的旺季到相關(guān)的旅游企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)，旅游服務(wù)的淡季再返回學(xué)校繼續(xù)學(xué)習(xí)、“工學(xué)結(jié)合”體現(xiàn)了新時期以就業(yè)為導(dǎo)向的人才培養(yǎng)模式的要求，也是職業(yè)教育本質(zhì)屬性的必然要求。在第三學(xué)年安排學(xué)生去旅行社，酒店及郵輪等相關(guān)企業(yè)開展頂崗實(shí)習(xí)。在參與實(shí)習(xí)的過程中，要求學(xué)生自主設(shè)計，自主創(chuàng)新，自我發(fā)展，以便于學(xué)生提升外語的應(yīng)用能力，實(shí)現(xiàn)“零適應(yīng)”畢業(yè)實(shí)習(xí)模式。國際化的涉外旅游服務(wù)人才，最終要在真實(shí)的職場環(huán)境中熏陶形成。

目前海外頂崗實(shí)習(xí)作為人才培養(yǎng)途徑已經(jīng)成為旅游院校高職教育國際化的重要模式，我國臺灣地區(qū)的高雄餐旅學(xué)院、浙江旅游職業(yè)學(xué)院等都已在阿聯(lián)酋、日本等國家建立海外實(shí)習(xí)基地，派遣研修生在旅游企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)。根據(jù)我院專業(yè)特色和辦學(xué)基礎(chǔ)，應(yīng)逐步在國際郵輪公司、海外酒店等建立實(shí)習(xí)基地，通過訂單培養(yǎng)等方式輸送海外實(shí)習(xí)生。校內(nèi)的“工學(xué)交替”，在理實(shí)一體化的基礎(chǔ)上，開展校內(nèi)理論教學(xué)與實(shí)訓(xùn)的“工學(xué)交替”，通過校內(nèi)仿真實(shí)訓(xùn)設(shè)施的自助開放，讓學(xué)生自主訓(xùn)練。目前，高職院校的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地基本以課堂實(shí)訓(xùn)教學(xué)為主，實(shí)訓(xùn)場所的課后利用率不高，有些經(jīng)營性的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地受經(jīng)濟(jì)效益的制約，也難以經(jīng)常性地接受學(xué)生的實(shí)訓(xùn)活動。對于目前設(shè)施先進(jìn)、裝修華麗、仿真性高的非經(jīng)營性實(shí)訓(xùn)場所，應(yīng)實(shí)行開放式管理，讓學(xué)生在課余時間能夠自助訓(xùn)練，提高學(xué)生職業(yè)技能培養(yǎng)的自主性和自覺性。如在我院已經(jīng)建成的郵輪服務(wù)綜合實(shí)訓(xùn)室，旅游英語專業(yè)學(xué)生自助訓(xùn)練的方式采取以下途徑：

（1）酒店、郵輪情景劇表演，可以班級或社團(tuán)為單位，設(shè)計編排一些與酒店服務(wù)、郵輪旅游有關(guān)的英語小品、話劇等，也可以進(jìn)行一些英語卡拉ok的活動，能夠讓學(xué)生在實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行排練，既提高文藝表演的才能，滿足自娛自樂的需求，又在活動中提高英語學(xué)習(xí)興趣；

同志們：

我們今天的大會得到了國家旅游局、省政府和省屬有關(guān)部門以及我們各兄弟地市縣領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持。杜局長、王省長等領(lǐng)導(dǎo)親臨大會指導(dǎo)，并把全國首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市和群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)授牌給我們，這是海洋旅游事業(yè)發(fā)展中的一件大喜事，充分表明了國家旅游局、省政府對我們?nèi)簫u新區(qū)建設(shè)的大力支持和全力扶持，我們深感振奮和鼓舞。在此，請允許我代表中共市委、市人大、市政府、市政協(xié)和全市一百萬人民向國家旅游局、省政府，向杜局長、王省長以及出席今天大會的省屬各有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和兄弟地市縣領(lǐng)導(dǎo)以及社會各界人士表示衷心的感謝！剛才，縣（區(qū)）和部門、企業(yè)代表作了表態(tài)發(fā)言，等一下，杜局長和王省長還要作重要講話，我市要認(rèn)真學(xué)習(xí)傳達(dá)貫徹落實(shí)好兩位領(lǐng)導(dǎo)的重要講話精神。借這個機(jī)會，我代表市委、市政府講幾方面意見：

一、要提高認(rèn)識，切實(shí)增強(qiáng)推進(jìn)國家海洋旅游綜合改革試點(diǎn)城市、群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)的責(zé)任感、使命感和緊迫感

在國家旅游局和省委、省政府的親切關(guān)懷、大力支持下，去年7月，省政府辦公廳正式印發(fā)了《關(guān)于群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)的意見》，明確了旅游業(yè)未來的戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)。去年12月，國家旅游局確定和成都、秦皇島、張家界四個城市為全國首批旅游綜合改革試點(diǎn)城市，這標(biāo)志著的旅游綜合改革工作已經(jīng)上升為全省和國家戰(zhàn)略。我們要充分領(lǐng)悟國家旅游局和省委、省政府的關(guān)懷，進(jìn)一步提高建設(shè)國家海洋旅游綜合改革試點(diǎn)城市、群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)的信心和決心，并充分認(rèn)識其重大意義。第一，這是加快群島新區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容。這次全國“兩會”審議通過的國家“十二五”規(guī)劃綱要，提出支持東部地區(qū)率先發(fā)展，重點(diǎn)推進(jìn)包括群島新區(qū)在內(nèi)的區(qū)域發(fā)展。建設(shè)群島新區(qū)，就是要通過先行先試，積極探索我國海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路子。推進(jìn)海洋旅游業(yè)改革發(fā)展，是建設(shè)群島新區(qū)的重要組成部分。海洋旅游業(yè)是的重要海洋產(chǎn)業(yè)，圍繞群島新區(qū)大局，充分發(fā)揮旅游業(yè)的綜合帶動功能，努力在海洋海島旅游的體制機(jī)制、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)管理等方面實(shí)行先行先試，通過旅游領(lǐng)域的改革來促進(jìn)群島新區(qū)的全面改革工作，加快群島新區(qū)建設(shè)。第二，這是深化旅游業(yè)改革開放的重要舉措。是中國唯一的群島型旅游城市，發(fā)展海洋旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦，在發(fā)展基礎(chǔ)、市場潛力和產(chǎn)業(yè)競爭力等方面都具備了一定條件。推進(jìn)海洋旅游綜合改革，既是推進(jìn)海洋旅游新一輪發(fā)展的迫切要求，更是國家和省在海洋海島旅游方面的綜合改革試驗。我們要牢牢把握這一重大機(jī)遇和海洋海島旅游這一工作主線，把推進(jìn)旅游綜合改革作為新一輪旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措，加快構(gòu)建充滿活力、富有效率、更加開放、適應(yīng)旅游業(yè)綜合性產(chǎn)業(yè)特征的體制機(jī)制，為發(fā)展我省、我國海洋旅游業(yè)作出積極的探索。第三，這是推進(jìn)全市海洋旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要抓手。近年來，在全市上下的共同努力下，我市海洋旅游業(yè)成效明顯。2010年，全市接待游客2139萬人次，同比增長22.0%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入142.0億元，增長21.9%。但是，從當(dāng)前加快推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的要求來看，海洋旅游業(yè)發(fā)展的任務(wù)還很艱巨。建設(shè)國家海洋旅游綜合改革試點(diǎn)城市、群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)為我們實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新旅游管理體制機(jī)制提供了良好的條件，創(chuàng)造了廣闊的平臺?？傊?，我市各地各部門要深刻認(rèn)識建設(shè)國家海洋旅游綜合改革試點(diǎn)城市、群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)的重要性、必要性和緊迫性，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感、使命感和緊迫感，解放思想，先行先試，把各項工作舉措落到實(shí)處。

二、要突出重點(diǎn)，全面推進(jìn)國家海洋旅游綜合改革試點(diǎn)城市、群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)的各項工作

當(dāng)前和今后一個時期，我市建設(shè)國家旅游綜合改革試點(diǎn)城市、群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)，要以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以建設(shè)群島新區(qū)為主導(dǎo)，以創(chuàng)新體制機(jī)制為主攻方向，全面推進(jìn)國家旅游綜合改革試點(diǎn)城市、群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)建設(shè)，努力把群島打造成為我國海洋海島旅游的示范基地、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎、海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的有力支撐。要開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。要科學(xué)謀劃旅游產(chǎn)業(yè)布局，尤其是重點(diǎn)功能區(qū)和重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，要聘請全國乃至國際頂層的機(jī)構(gòu)和專家，集中各方面的智慧，形成高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃。要充分發(fā)揮普陀山的輻射功能，全力打造朱家尖自在島，加快發(fā)展海島生態(tài)高爾夫、游艇俱樂部、海釣、海濱度假酒店、海景度假房產(chǎn)、國際郵輪碼頭為核心的新業(yè)態(tài)項目。積極推進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代漁農(nóng)業(yè)、特色工業(yè)以及會展、商貿(mào)、健康、教育、體育等融合發(fā)展，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動旅游業(yè)跨越發(fā)展。要強(qiáng)化海洋旅游要素保障。以創(chuàng)建國家級海洋旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)為契機(jī)，不斷探索海洋旅游國際化、標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，引入國際化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，探索制定濱海浴場、海釣、游艇、禪修等海洋旅游新業(yè)態(tài)新標(biāo)準(zhǔn)，為完善國家海洋旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)先行先試。逐步構(gòu)建與旅游綜合改革相適應(yīng)的行業(yè)管理體系、旅游目的地信息管理服務(wù)體系，大力發(fā)展電子金融、電子簽證、電子票務(wù)、電子信息服務(wù)等方面的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游信息化、數(shù)字化和智能化。要創(chuàng)新旅游營銷模式。結(jié)合的城市特點(diǎn)、旅游特色，提升城市旅游主題品牌，增強(qiáng)海洋旅游的影響力和吸引力，集中打造“群島”整體旅游形象品牌。統(tǒng)一實(shí)施群島旅游形象VI系統(tǒng)。充分借助旅游試驗區(qū)建設(shè)進(jìn)行品牌營銷，進(jìn)一步深化創(chuàng)意營銷、節(jié)慶營銷和區(qū)域營銷，提升城市知名度和美譽(yù)度。要推進(jìn)海洋生態(tài)文明旅游。著力打造生態(tài)旅游島和生態(tài)旅游示范區(qū)，科學(xué)制定景區(qū)保護(hù)制度，實(shí)行旅游景區(qū)“輪休”、“限流”制度，積極推進(jìn)低碳綠色旅游產(chǎn)品開發(fā)。根據(jù)生態(tài)承載、交通承載和游客心理承載等因素，對普陀山等重點(diǎn)景區(qū)實(shí)行游客最高流量限制，建設(shè)國家生態(tài)旅游示范景區(qū)。要爭取實(shí)行更加開放的旅游政策。積極向上爭取，謀求政策突破，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)開放范圍，實(shí)施旅游目的地國際化戰(zhàn)略。探索爭取郵輪旅游和旅行社團(tuán)隊落地簽證，積極爭取在普陀朱家尖等合適區(qū)域設(shè)立免稅商店和保稅旅游小商品交易區(qū)或?qū)ε_商品交易區(qū)，研究探索國際游客購物離島退稅政策。爭取普陀山機(jī)場開展國際旅游包機(jī)業(yè)務(wù)和私人通用航空業(yè)務(wù)。爭取開放水上飛機(jī)等島際低空航線。要深化旅游管理體制機(jī)制改革。進(jìn)一步完善群島海洋旅游綜合改革試驗區(qū)管理委員會和市旅游委員會職能，組建國家旅游綜合改革試點(diǎn)城市工作領(lǐng)導(dǎo)小組及相應(yīng)的辦事機(jī)構(gòu)。積極探索整合涉旅部門的相關(guān)職能，建立統(tǒng)一高效的旅游投訴、咨詢服務(wù)平臺。運(yùn)用市場機(jī)制，整合規(guī)范行業(yè)協(xié)會，積極發(fā)揮其自律、自強(qiáng)作用。加快旅游業(yè)投融資體制改革，推動普陀山旅游發(fā)展股份有限公司上市。鼓勵國內(nèi)外大企業(yè)、大集團(tuán)參與旅游試驗區(qū)建設(shè)，推進(jìn)旅游融資渠道多元化。

但相對于泉州港、廣洲港等古代港口的研究,顯然,月港及其海外貿(mào)易、海商的研究還是比較滯后的。目前出版的關(guān)于古泉州港的專著有8本以上之多,如中國航海學(xué)會、泉州市人民政府編的5泉州港與海上絲綢之路6等,而關(guān)于海商也有5明代后期徽州海商研究65清代青島地期海商研究6這樣的專著出現(xiàn)。但非常遺憾的是,作為明清最出名的港口、在大航海時揮過重要作用的月港與漳州海商到今天為止只出版過一本李金明教授撰寫的5漳州港6[6]。東山島與漳州濱?；鹕降刭|(zhì)公園各有少數(shù)旅游旅游開發(fā)的論文出現(xiàn),但層次不是很高。至于漳州的明清歷史古街、漳州海洋美食的研究則基本處于空白狀態(tài)。關(guān)于漳州明清歷史古街的書籍有兩本,一本是水粉畫,一本是攝影,但都非研究專著,并且書寫沒有從漳州明清歷史古街濃厚的海洋文化內(nèi)涵這一角度進(jìn)行。而東山島雖然有一套4本的5走遍東山島6叢書,但可惜基本都是淺嘗輒止的介紹,并且也無刻意挖掘其海洋文化特質(zhì)。至于漳州濱?；鹕降刭|(zhì)公園與漳州海洋美食,則沒見到任何專著面世。漳州海洋文化的整理現(xiàn)狀已十分不盡如人意,而在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的文化旅游創(chuàng)意研究當(dāng)然更為稀少了。當(dāng)前,漳州的旅游產(chǎn)業(yè)已開始注意運(yùn)用海洋文化的資源進(jìn)行項目創(chuàng)意。如漳州濱?；鹕降刭|(zhì)公園早已于24年建設(shè)完成并運(yùn)營了8年之久;而自21年起東山島作為一個國際旅游島正投入如火如荼的建設(shè)當(dāng)中;漳州明清歷史古街經(jīng)過重修,也已成為漳州旅游的一個景點(diǎn),但漳州人猶嫌如此還未能充分展示出漳州明清歷史古街的歷史文化重量,重新打造漳州明清歷史古街的民眾呼聲如今是一浪高過一浪;紀(jì)錄片5大海商6開始嘗試講述漳州海商的歷史故事。相對于當(dāng)下實(shí)際旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,顯然漳州海洋文化旅游創(chuàng)意的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上,而更理想的兩者關(guān)系還應(yīng)當(dāng)是理論研究走在前頭。

針對漳州海洋文化旅游創(chuàng)意的現(xiàn)狀,要做強(qiáng)漳州海洋文化旅游經(jīng)濟(jì),應(yīng)從以下幾個方面著手進(jìn)行:漳州市政府或文化部門應(yīng)牽頭組織一批專家學(xué)者、設(shè)立專項資金整理漳州的海洋文化資源。在做這一方面的研究時必須注意以下幾點(diǎn):11需借力漳州外的學(xué)術(shù)力量必須善于借力如廈門大學(xué)、福建社科院甚至是中國海洋大學(xué)等比漳州師院學(xué)術(shù)層次更高、學(xué)術(shù)視野更寬廣的院校與機(jī)構(gòu),大力邀請相關(guān)領(lǐng)域研究的知名學(xué)者如福建社科院的徐曉望先生、福州大學(xué)的蘇文菁先生等幫助整理漳州海洋文化資源。如果能夠借力這些高層次的研究機(jī)構(gòu)與相關(guān)領(lǐng)域的知名學(xué)者,整理出來的漳州海洋文化資源必定極具學(xué)術(shù)性與權(quán)威性。21需注重立體研究目前關(guān)于漳州海洋文化研究基本都還是借助史料進(jìn)行歷史研究,到了當(dāng)下,顯然只進(jìn)行歷史梳理已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此,應(yīng)當(dāng)盡量使漳州海洋文化資源的整理更加細(xì)膩、更形立體。如應(yīng)當(dāng)注意建筑的研究。漳州明清歷史古街之所以是如今的風(fēng)貌,是否其中有海洋文化的因子在起作用,而它又顯示出怎樣的漳州海洋文化特色。如應(yīng)當(dāng)注意裝飾的研究。漳州明清古街建筑上的紋飾、牌坊上的雕塑,民居屋頂上的貝殼裝飾,甚至于土樓的各種裝飾與雕刻,很多細(xì)節(jié)其實(shí)都是漳州海洋歷史文化的明證。如地理研究,東山島的島質(zhì)與海域、漳州火山口的獨(dú)特性等都應(yīng)當(dāng)?shù)鹊礁由钊肱c完整的論述。當(dāng)然研究工作應(yīng)該做得更加細(xì)致,如除了研究漳州海商的歷史外,對于漳州海商中的知名人物如潘啟等,則更應(yīng)該有專著行諸于世。而林語堂之所以成為一個世界文化名人,有那種兩腳踏中西文化,一心評宇宙文章的心胸與氣魄,是否與其從小受漳州海洋文化的影響有關(guān)?這都應(yīng)該做更細(xì)致立體的研究。31需挖掘漳州海洋文化特質(zhì)必須將它與泉州海洋文化、廣州海洋文化、青島海洋文化、海南海洋文化甚至是香港與臺灣等地的海洋文化相比較,從而凸顯漳州海洋文化的特質(zhì)。而找到了漳州海洋文化的特質(zhì),也就等于找到漳州海洋文化創(chuàng)意的突破口。首先必須指出的是,書寫指的是將漳州海洋文化通俗化。漳州海洋文化的整理是學(xué)理性的,是先導(dǎo),這樣的整理影響一般只能局限在學(xué)術(shù)圈,而要將漳州海洋文化打造成文化產(chǎn)業(yè),根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)流行文化、消費(fèi)文化的特點(diǎn),就必須擴(kuò)大其知名度,讓一般的民眾也都聽到、看到。要做到這一點(diǎn),漳州海洋文化的書寫是必不可少的,而且必須走在其他漳州海洋文化創(chuàng)意的前面。這里的書寫包括文本書寫與影視書寫兩個方向。隨著中國視覺文化時代的來臨,影視書寫還應(yīng)做在文本書寫的前面,以影視書寫帶動一系列文本書寫。我們應(yīng)該聘請知名導(dǎo)演拍攝明清時代的月港傳奇、可以以漳州明清歷史古街為背景拍攝故事、可以拍攝明清時代的傳奇海商。特別是這些海商與東南亞的,極具傳奇性又富有異域色彩,正是影視書寫一個極有吸引力的素材。而天一總局、潘啟的廣州十三行拍攝起來會比5喬家大院6之類的影視更吸引人。再者,正如5阿凡達(dá)6使張家界名聞海外,我們甚至還可以脫開歷史,只以地理來創(chuàng)造現(xiàn)代的甚至是科幻的故事。東山島、漳州濱海地質(zhì)公園都有這樣的地理提供創(chuàng)造的靈感。而隨著影視書寫的進(jìn)行,后續(xù)的文本書寫應(yīng)從各個方面更具深度、更加細(xì)膩地跟進(jìn),從而將漳州海洋文化的影響擴(kuò)大到更大的范圍與更深的層次。當(dāng)下也有一些書從通俗方面對漳州的文化或海洋文化進(jìn)行文本書寫,但質(zhì)量都不怎么高,一般還停留在話說、掌故、揭秘階段。如何對這些文本書寫進(jìn)行包裝,在其中灌注文化、美學(xué)、休閑的理念,使其更具現(xiàn)代感,更易于為受眾接受,還相當(dāng)值得探討。事實(shí)上,書寫本身已經(jīng)是漳州海洋文化旅游創(chuàng)意的一項重要內(nèi)容了。

產(chǎn)業(yè)鏈理論指的是企業(yè)上下游之間的關(guān)系,而這里借用這個理論的上下先后關(guān)系來說明漳州海洋文化旅游創(chuàng)意的開發(fā)需要有鏈條營銷的理念。以漳州明清歷史古街文化創(chuàng)意為例。其最主要的營銷點(diǎn)當(dāng)然是文化旅游,但如果只做文化旅游這一項,而沒有兼顧到其上下先后的鏈條營銷,就會如當(dāng)前的漳州明清歷史古街旅游一樣,游客三三兩兩,走完了事,顯得比較冷寂。有識之士也已看出了這一點(diǎn),因此,正大力呼吁將其打造成漳州的三坊七巷。福州三坊七巷的最大營銷點(diǎn)在于不僅進(jìn)行文化旅游,還進(jìn)行文化購物、文化美食等。因此,如果以鏈條營銷為理論進(jìn)行漳州明清歷史古街的文化創(chuàng)意,首先要營銷的是漳州明清歷史古街的書寫,其次是實(shí)地的旅游,第三則是漳州的美食,第四是有漳州特色的工藝品。漳州的美食種類繁多,而當(dāng)前還有許多老字號散于漳州各處,如漳州鹵面、五香面、牡蠣煎、春卷、豆花、四果湯、肉粽、麻米署、魚粥、貓仔粥等,如果能將這些散于漳州各處的小吃集中于漳州古街中或其附近,并且注重小吃文化品味的提煉,注重小吃店裝修的層次與衛(wèi)生,這應(yīng)當(dāng)就是漳州明清歷史古街一個極大的營銷點(diǎn)。漳州的工藝品也源遠(yuǎn)流長,木版年畫、棉花畫、漳繡、九龍璧工藝品、八寶印泥等都可讓其進(jìn)駐漳州明清歷史古街,并且購物方面還可以引入現(xiàn)代藝術(shù),讓藝術(shù)家在古街上設(shè)立工作室,這樣讓藝術(shù)文化購物的范圍可以更為擴(kuò)大,從而也恢復(fù)當(dāng)年漳州明清歷史古街熙熙攘攘的繁榮氣象。漳州除了有豐厚的海洋文化歷史資源,也有非常獨(dú)特的天然海洋地理資源,而當(dāng)下社會已進(jìn)入都市化階段,現(xiàn)代休閑產(chǎn)業(yè)特別是現(xiàn)代休閑海洋旅游產(chǎn)業(yè)具有極大的發(fā)展空間。當(dāng)前,漳州濱?；鹕降刭|(zhì)公園已開發(fā),但因為其只是傳統(tǒng)的到此一游式的觀光,因此,游客并不非常多,而且游客所來自的地域也相對比較狹窄。東山島的開發(fā)正在進(jìn)行,以其規(guī)劃來審視相當(dāng)大手筆,其目標(biāo)是國際旅游島。其中擬建設(shè)濱海體育公園、城市體育公園等,并開發(fā)海底探險、山海探奇、山木探險、海上高爾夫等一批旅游項目,開辟海上游艇旅游項目,擬舉行一系列的節(jié)慶與賽會,如海灣沙灘音樂會、海灣沙灘篝火晚會、國際帆船帆板邀請賽、國際沙灘排球邀請賽、海峽兩岸(福建東山)關(guān)帝文化旅游節(jié)、海峽兩岸民俗文化節(jié)、中國海島美術(shù)節(jié)、海鮮美食節(jié)、開漁節(jié)、垂釣節(jié)、沙灘風(fēng)箏節(jié)等。觀察東山島的建設(shè)規(guī)劃,會發(fā)現(xiàn)這一規(guī)劃確實(shí)是參照了許多旅游景點(diǎn)的開發(fā)模式,但其缺點(diǎn)在于還沒有找到東山島的海洋地理特色,還沒有將東山島的海洋文化創(chuàng)意放在漳州海洋文化創(chuàng)意的整體下來思考。因此,看上去創(chuàng)意項目很多,但反而沖淡了其特色與拳頭產(chǎn)品的開發(fā)。根據(jù)東山島的海洋資源資質(zhì),并綜合漳州整體海洋文化旅游創(chuàng)意的考慮,東山島其實(shí)只要著力開發(fā)現(xiàn)代休閑海洋體育項目就可以了。有關(guān)傳統(tǒng)漳州海洋文化的創(chuàng)意開發(fā),可以適當(dāng)讓位給月港與漳州明清古街。因此,海底探險、海上高爾夫、國際沙灘排球邀請賽、潛水等體育項目應(yīng)當(dāng)是其開發(fā)重點(diǎn)。并且開發(fā)之時要注意與青島、海南等地現(xiàn)代休閑海洋文化項目進(jìn)行比較與區(qū)隔。另外,還應(yīng)考慮將東山島與漳州濱海地質(zhì)公園連成一個整體來開發(fā)。當(dāng)然現(xiàn)代休閑海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)少不了海洋美食。因此,將東山的海洋美食進(jìn)行現(xiàn)代的改造與包裝,使其如法國的海鮮大餐一樣吸引饕餮之徒,也有相當(dāng)大的開發(fā)空間。除了以上所提的縱向上的應(yīng)以產(chǎn)業(yè)鏈的理念來開發(fā)漳州各個海洋文化創(chuàng)意項目,使其形成合力,做大漳州海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)。而就橫向上,也應(yīng)當(dāng)對漳州各個海洋文化旅游創(chuàng)意項目進(jìn)行整合,讓人可以望一念三。針對當(dāng)前漳州海洋文化旅游創(chuàng)意項目的現(xiàn)狀,必須努力挖掘打造整條漳州海洋文化旅游線路,而不只是如當(dāng)前的只到南靖土樓,有時間順帶看看明清古街或林語堂故居這樣的一日游而已。況且即使是這樣的旅游線路他們也未突出其海洋文化的特質(zhì),因此,這樣的旅游線路開發(fā)還顯得非常的粗糙與淺層次。應(yīng)當(dāng)可以打造這樣的一條漳州海洋文化旅游線路:從古月港進(jìn)入,沿著南江濱路進(jìn)入漳州市區(qū),游過漳州明清歷史古街,再到林語堂故居,隨后游覽南靖土樓,之后由平和到東山島感受現(xiàn)代海島休閑時光,最后可以通過游艇觀覽漳浦與港尾的火山口奇觀。當(dāng)然,其中的古月港還需重新開發(fā),部分還原歷史風(fēng)貌;漳州明清歷史古街、林語堂故居、土樓等景點(diǎn)還必須深入開發(fā)與包裝,使其突出漳州海洋文化的特質(zhì)。廈門、泉州、漳州現(xiàn)已在進(jìn)行同城化,而他們都一樣在福建省海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展的前提下大力推展海洋文化旅游,如此,漳州的各個海洋文化旅游創(chuàng)意項目要在這一整體中處于什么樣的位置,如何做好對接,使整個閩南地區(qū)或福建省的海洋文化創(chuàng)意取得更大的產(chǎn)值,這些問題值得深入思考。而漳州與臺灣一水相隔,共在一個文化圈,共享一個文化傳統(tǒng),在進(jìn)行海洋文化創(chuàng)意時要與臺灣適當(dāng)對接,如共同打造開漳開臺海洋文化之旅,如借助臺灣的文學(xué)力量與影視力量書寫漳臺相連的故事等,如此,會使得漳州海洋文化創(chuàng)意項目更具有吸引力。

本文作者：曾麗琴工作單位：漳州城市職業(yè)學(xué)

***期間，我市以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于旅游發(fā)展的一系列部署，圍繞建設(shè)海洋旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，堅持高點(diǎn)定位，實(shí)施精品戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展舉措，強(qiáng)化興旅合力，促進(jìn)了海洋旅游業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展?？梢哉f，這五年是我市旅游發(fā)展史上速度最快、成效最好、影響最大的時期，旅游業(yè)逐步成為我市海洋經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和重要支柱產(chǎn)業(yè)。2009年，游客接待量突破1000萬人次，同比增長193％，其中入境游客14萬人次，同比增長20．2％；實(shí)現(xiàn)旅游收入61．41億元，同比增長20％，相當(dāng)于gdp的22．58％。同年，舟山市還榮獲了“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號。今年1—9月，全市共接待境內(nèi)外游客906．37萬人次，同比增長16．1％；實(shí)現(xiàn)旅游收入57．28億元，同比增長20％，繼續(xù)保持了發(fā)展強(qiáng)勢。

一、海洋旅游產(chǎn)業(yè)總體情況

(一)統(tǒng)一認(rèn)識，明確海洋旅游發(fā)展定位全省旅游發(fā)展工作會議召開后，市委、市政府認(rèn)為，舟山旅游要迎頭趕上，加速發(fā)展，首先必須明確發(fā)展定位，理清發(fā)展思路。為此，市四套班子領(lǐng)導(dǎo)分赴市內(nèi)外各地進(jìn)行深入、廣泛的專題調(diào)研；市委中心組學(xué)習(xí)貫徹省委、省政府精神，專題研究旅游發(fā)展問題；市旅游局積極發(fā)揮參謀助手作用，為發(fā)展海洋旅游業(yè)獻(xiàn)計獻(xiàn)策。在此基礎(chǔ)上，2009年10月市委、市政府召開了全市海洋旅游發(fā)展工作會議，對全市海洋旅游工作進(jìn)行全面部署。這次會議確定了發(fā)展戰(zhàn)略，明確了發(fā)展目標(biāo)，理清了“一個品牌、三條主線、十大旅游區(qū)”的旅游發(fā)展思路(一個品牌即舟山群島品牌；三條主線即佛教文化、濱海休閑文化、海鮮美食文化三條主線)，這次會議統(tǒng)一了思想，明確了任務(wù)，指明了方向，對舟山旅游的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

(二)發(fā)揮優(yōu)勢，打響舟山海洋旅游品牌1．全力打造海洋旅游精品。依托豐富的海洋旅游資源，分析優(yōu)勢、整合資源，確定了佛教文化、濱海休閑、海鮮美食三大旅游精品建設(shè)戰(zhàn)略。在佛教文化精品建設(shè)方面，做深、做優(yōu)、做強(qiáng)普陀山這一世界級品牌，加強(qiáng)與世界各國佛教文化交流，今年4月我市成功舉辦首屆世界佛教論壇，進(jìn)一步提升和打響了普陀山品牌；在濱海休閑精品建設(shè)方面，重點(diǎn)推出五大項目：災(zāi)難性體驗項目——岱山“臺風(fēng)樂園”，今年9月底對外開放；航海模擬體驗項目，今年10月建成試營業(yè)；海釣項目，舉辦了國際性海釣比賽，加緊建設(shè)海釣基地；郵輪游艇項目，開通上?！凹偃铡碧栢]輪普陀山航線，推出“群島之旅”環(huán)島游，正在打造3艘游艇，建設(shè)游艇專用碼頭；整島旅游開發(fā)項目，建設(shè)定海鳳凰山島等旅游島。同時，進(jìn)一步做好“漁家樂”、“農(nóng)家樂”項目。在海鮮美食精品方面，提升沈家門漁港海鮮十里排檔品牌形象；在上海、杭州等城市舉辦“舟山海鮮美食文化周”活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了“中國海鮮，吃在舟山”的品牌影響力。2．傾力宣傳海洋旅游形象。培育旅游節(jié)慶品牌，成功舉辦了八屆國際沙雕節(jié)、三屆觀音文化節(jié)、四屆海鮮美食節(jié)，三大節(jié)慶活動已被國家旅游局推介為重點(diǎn)旅游節(jié)慶活動。加大旅游營銷力度，在中央電視臺、上海東方電視臺、香港衛(wèi)視等媒體宣傳舟山群島整體形象，先后舉辦了接軌休博會系列促銷、香港—舟山包機(jī)旅游推介會等活動，參加了國家級、省級旅游交易會，同時在日本、韓國、歐美等國家推介舟山旅游。深化區(qū)域旅游合作，在上海開展“同游江浙滬．陽光新感受;十一黃金周旅游咨詢活動”，推出“活力浙東南——中國黃金旅游線”，進(jìn)一步唱響舟山群島旅游品牌，提升舟山在長三角的地位。3．著力完善海洋旅游要素。以“保優(yōu)”為目標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游功能，完善服務(wù)體系，營造良好環(huán)境。大力發(fā)展旅游交通，構(gòu)建“海陸空”立體交通網(wǎng)，陸上交通連接國內(nèi)90多個城市；空中交通直達(dá)北京、上海、廈門、香港等城市，開通了島際直升機(jī)包機(jī)航線；海上交通拓展島際旅游高速航線。切實(shí)提高接待能力，目前全市旅行社90家，星級飯店62家(其中四星級飯店3家，五星級飯店正在加緊建設(shè))；在市區(qū)主要街道及旅游區(qū)按照國家標(biāo)準(zhǔn)新建、改建15座旅游廁所；同時加快建設(shè)停車場、服務(wù)區(qū)等配套設(shè)施。不斷提升服務(wù)水平，建立了市旅游集散服務(wù)中心，并與上海、杭州聯(lián)網(wǎng)，開通了網(wǎng)上訂票系統(tǒng)等服務(wù)項目。加快建設(shè)人才隊伍，通過高枝嫁接、以節(jié)練兵、以賽練兵、借腦借智、人才推介會等舉措，培養(yǎng)各類旅游人才6143名，引進(jìn)旅游人才765名，鼓勵、支持旅游企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)營銷、管理公司，借力提高旅游服務(wù)水平。

(三)政策扶持，促進(jìn)海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，市委、市政府出臺了《關(guān)于加快發(fā)展海洋旅游產(chǎn)業(yè)的若干意見》等政策，對旅游產(chǎn)業(yè)加以扶持。強(qiáng)化財政支持力度，市財政每年安3000萬元，充實(shí)市級旅游發(fā)展資金，重點(diǎn)用于旅游精品項目的前期策劃、設(shè)計及旅游促銷等。支持旅游項目用地，對列入重點(diǎn)旅游項目的建設(shè)用地，通過出讓、租賃、作價出資入股等方式優(yōu)先取得土地使用權(quán)。引導(dǎo)旅游企業(yè)加快發(fā)展，星級賓館、飯店的用電、用水、用氣與工業(yè)企業(yè)同價；積極鼓勵有條件的旅行社承組境內(nèi)、境外團(tuán)隊，醞釀出臺鼓勵入境旅游發(fā)展政策。鼓勵新型社區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，對轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)經(jīng)營家庭旅館、“漁(農(nóng))家樂”等項目，安排150萬元扶持資金；對從業(yè)人員進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)，目前共培訓(xùn)家庭旅館從業(yè)人員510名。

(四)深化改單，創(chuàng)新海洋旅游經(jīng)營機(jī)制加快企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革。實(shí)行旅游產(chǎn)權(quán)多元化，原華僑飯店、露亭賓館通過拍賣等方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)更替，企業(yè)重現(xiàn)活力。培育品牌企業(yè)。通過資產(chǎn)重組、聯(lián)合、兼并等途徑，努力培育有知名品牌和有較強(qiáng)核心競爭力的旅游集團(tuán)。創(chuàng)新景區(qū)管理模式。普陀區(qū)桃花島的桃花寨景區(qū)、射雕影視城，嵊泗縣五龍鄉(xiāng)東海漁村等項目分別以承包、租賃等方式，吸引民間資金參與項目的開發(fā)、建設(shè)和管理，均取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。大力開展招商引資。以項目為載體，引進(jìn)國內(nèi)外知名的大企業(yè)參與旅游開發(fā)，較大的有北京城建集團(tuán)、香港中稷集團(tuán)等。

“**”期間，我市以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于旅游發(fā)展的一系列部署，圍繞建設(shè)海洋旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，堅持高點(diǎn)定位，實(shí)施精品戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展舉措，強(qiáng)化興旅合力，促進(jìn)了海洋旅游業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。可以說，這五年是我市旅游發(fā)展史上速度最快、成效最好、影響最大的時期，旅游業(yè)逐步成為我市海洋經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和重要支柱產(chǎn)業(yè)。20**年，游客接待量突破1000萬人次，同比增長19.7％，其中入境游客14萬人次，同比增長20.2％；實(shí)現(xiàn)旅游收入61.41億元，同比增長20％，相當(dāng)于GDP的22.58％。同年，**市還榮獲了“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號。今年1-9月，全市共接待境內(nèi)外游客9**.37萬人次，同比增長16.1％；實(shí)現(xiàn)旅游收入57.28億元，同比增長20％，繼續(xù)保持了發(fā)展強(qiáng)勢。

一、海洋旅游產(chǎn)業(yè)總體情況

（一）統(tǒng)一認(rèn)識，明確海洋旅游發(fā)展定位。全省旅游發(fā)展工作會議召開后，市委、市政府認(rèn)為，**旅游要迎頭趕上，加速發(fā)展，首先必須明確發(fā)展定位，理清發(fā)展思路。為此，市四套班子領(lǐng)導(dǎo)分赴市內(nèi)外各地進(jìn)行深入、廣泛的專題調(diào)研；市委中心組學(xué)習(xí)貫徹省委、省政府精神，專題研究旅游發(fā)展問題；市旅游局積極發(fā)揮參謀助手作用，為發(fā)展海洋旅游業(yè)獻(xiàn)計獻(xiàn)策。在此基礎(chǔ)上，20**年10月市委、市政府召開了全市海洋旅游發(fā)展工作會議，對全市海洋旅游工作進(jìn)行全面部署。這次會議確定了發(fā)展戰(zhàn)略，明確了發(fā)展目標(biāo)，理清了“一個品牌、三條主線、十大旅游區(qū)”的旅游發(fā)展思路（一個品牌即**群島品牌；三條主線即佛教文化、濱海休閑文化、海鮮美食文化三條主線），這次會議統(tǒng)一了思想，明確了任務(wù)，指明了方向，對**旅游的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

（二）發(fā)揮優(yōu)勢，打響**海洋旅游品牌。一是全力打造海洋旅游精品。依托豐富的海洋旅游資源，分析優(yōu)勢、整合資源，確定了佛教文化、濱海休閑、海鮮美食三大旅游精品建設(shè)戰(zhàn)略。在佛教文化精品建設(shè)方面，做深、做優(yōu)、做強(qiáng)普陀山這一世界級品牌，加強(qiáng)與世界各國佛教文化交流，今年4月我市成功舉辦首屆世界佛教論壇，進(jìn)一步提升和打響了普陀山品牌；在濱海休閑精品建設(shè)方面，重點(diǎn)推出五大項目：災(zāi)難性體驗項目--岱山“臺風(fēng)樂園”，今年9月底對外開放；航海模擬體驗項目，今年10月建成試營業(yè)；海釣項目，舉辦了國際性海釣比賽，加緊建設(shè)海釣基地；郵輪游艇項目，開通上?！凹偃铡碧栢]輪普陀山航線，推出“群島之旅”環(huán)島游，正在打造3艘游艇，建設(shè)游艇專用碼頭；整島旅游開發(fā)項目，建設(shè)定海鳳凰山島等旅游島。同時，進(jìn)一步做好“漁家樂”、“農(nóng)家樂”項目。在海鮮美食精品方面，提升沈家門漁港海鮮十里排檔品牌形象；在上海、杭州等城市舉辦“**海鮮美食文化周”活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了“中國海鮮，吃在**”的品牌影響力。

二是傾力宣傳海洋旅游形象。培育旅游節(jié)慶品牌，成功舉辦了八屆國際沙雕節(jié)、三屆觀音文化節(jié)、四屆海鮮美食節(jié)，三大節(jié)慶活動已被國家旅游局推介為重點(diǎn)旅游節(jié)慶活動。加大旅游營銷力度，在中央電視臺、上海東方電視臺、香港衛(wèi)視等媒體宣傳**群島整體形象，先后舉辦了接軌休博會系列促銷、香港－**包機(jī)旅游推介會等活動，參加了國家級、省級旅游交易會，同時在日本、韓國、歐美等國家推介**旅游。深化區(qū)域旅游合作，在上海開展“同游江浙滬.陽光新感受--十一黃金周旅游咨詢活動”，推出“活力浙東南--中國黃金旅游線”，進(jìn)一步唱響**群島旅游品牌，提升**在長三角的地位。

三是著力完善海洋旅游要素。以“保優(yōu)”為目標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游功能，完善服務(wù)體系，營造良好環(huán)境。大力發(fā)展旅游交通，構(gòu)建“海陸空”立體交通網(wǎng)，陸上交通連接國內(nèi)90多個城市；空中交通直達(dá)北京、上海、廈門、香港等城市，開通了島際直升機(jī)包機(jī)航線；海上交通拓展島際旅游高速航線。切實(shí)提高接待能力，目前全市旅行社90家，星級飯店62家（其中四星級飯店3家，五星級飯店正在加緊建設(shè)）；在市區(qū)主要街道及旅游區(qū)按照國家標(biāo)準(zhǔn)新建、改建15座旅游廁所；同時加快建設(shè)停車場、服務(wù)區(qū)等配套設(shè)施。不斷提升服務(wù)水平，建立了市旅游集散服務(wù)中心，并與上海、杭州聯(lián)網(wǎng)，開通了網(wǎng)上訂票系統(tǒng)等服務(wù)項目。加快建設(shè)人才隊伍，通過高枝嫁接、以節(jié)練兵、以賽練兵、借腦借智、人才推介會等舉措，培養(yǎng)各類旅游人才6143名，引進(jìn)旅游人才765名，鼓勵、支持旅游企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)營銷、管理公司，借力提高旅游服務(wù)水平。

積極迎接大橋經(jīng)濟(jì)時代，大力推進(jìn)《**市海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》實(shí)施，突出“?！?、“佛”兩個主題，抓住“建設(shè)”、“管理”、“營銷”三個重點(diǎn)，推進(jìn)精品建設(shè)，創(chuàng)新發(fā)展舉措，強(qiáng)化興旅合力，努力把**建設(shè)成為最宜人居的海洋休閑旅游目的地。

一、推進(jìn)一體化旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

（一）著手建設(shè)各級旅游門戶。重點(diǎn)抓好朱家尖蜈蚣峙旅游門戶的規(guī)劃、設(shè)計和建設(shè)。同時推進(jìn)小洋山、定海城區(qū)、新城、沈家門、三江—西碼頭、臺門等旅游門戶建設(shè)，以應(yīng)對“大橋效應(yīng)”。各級門戶建設(shè)要與車站、碼頭功能結(jié)合，著力構(gòu)建全市旅游集散網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。

（二）完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系。加快由傳統(tǒng)交通向旅游交通轉(zhuǎn)變，由分散型向立體化轉(zhuǎn)變。進(jìn)一步完善旅游集散中心建設(shè)，強(qiáng)化旅游超市功能。調(diào)優(yōu)海上旅游交通水上站點(diǎn)布局，建設(shè)旅游公交網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)水陸交通銜接。陸上交通，構(gòu)筑**內(nèi)外部聯(lián)系暢通的旅游集散網(wǎng)絡(luò)。增開與上海、寧波、南京、溫州等旅游集散班線，增加現(xiàn)有集散班次密度。加快公交、站場和路網(wǎng)的建設(shè)步伐，開工建設(shè)臨城公交總站，規(guī)劃建造鹽倉公交綜合站場，改造定海東門汽車站為公交快速站。海上交通，提升三江、西碼頭至小洋山，桃花、東極至朱家尖蜈蚣峙，泗礁至嵊山、枸杞的運(yùn)力與舒適度。

（三）加快建設(shè)停車場、自駕車露營基地。遵循生態(tài)、環(huán)保、節(jié)地、旅游化的原則，發(fā)展綠色停車場、立體停車場、地下停車場。在碼頭、機(jī)場和汽車客運(yùn)站區(qū)域，商業(yè)街區(qū)、旅游街區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)入口、酒店、度假村、餐飲娛樂場所配套建設(shè)停車場。加快朱家尖、東港等汽車露營基地建設(shè)步伐。

（四）加快旅游交通主通道綠色化建設(shè)。**大陸連島工程5座大橋各具特色，其中西堠門懸索橋主跨1650米，居國內(nèi)第一，世界第二。大橋已經(jīng)成為**海島城市的新地標(biāo)，連島大橋旅游景觀帶，具有極高的觀光旅游開發(fā)價值。

各縣（區(qū)）人民政府，市政府直屬各單位：

“**”期間，特別是20**年全市海洋旅游發(fā)展工作會議以來，我市旅游業(yè)步入了快速發(fā)展的軌道，已成為我市海洋經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我市旅游業(yè)已進(jìn)入了新一輪發(fā)展階段，2009年大陸連島工程的貫通和2010年上海世博會的召開，將為加快我市旅游業(yè)的發(fā)展提供更為有利的時機(jī)。為適應(yīng)形勢發(fā)展，抓住大好機(jī)遇，進(jìn)一步推進(jìn)海洋旅游強(qiáng)市建設(shè)，我市編制完成了《**市海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》（以下簡稱《總體規(guī)劃》）?！犊傮w規(guī)劃》起點(diǎn)高，依據(jù)充分，目標(biāo)明確，市場定位準(zhǔn)確，空間布局合理，對**旅游業(yè)發(fā)展有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。為認(rèn)真貫徹實(shí)施《總體規(guī)劃》，要求各級、各有關(guān)部門緊緊圍繞《總體規(guī)劃》，突出“海”、“佛”兩個主題，抓住“建設(shè)”、“管理”、“營銷”三個重點(diǎn)，實(shí)施精品戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展舉措，強(qiáng)化興旅合力，把**建設(shè)成為最宜人居的海洋休閑旅游目的地。今后五年，要著力抓好以下四方面工作：

一、加快旅游精品項目建設(shè)

旅游精品項目是旅游業(yè)發(fā)展的核心競爭力。要深入挖掘我市獨(dú)特而豐富的海洋和佛教文化旅游資源，大力發(fā)展海洋旅游，鞏固提升佛教文化旅游，加快建設(shè)一批精品項目，從整體上提升**旅游實(shí)力。

（一）積極發(fā)展大眾海釣游項目。重點(diǎn)建設(shè)大眾化游客岸釣基地，完成泗礁島、白沙島、朱家尖島、桃花島、秀山島等區(qū)域一期釣場建設(shè)，啟動六橫東部島嶼、大長涂東部島嶼和嵊山島、枸杞島、廟子湖島等區(qū)域二期釣場建設(shè)。在雙轉(zhuǎn)漁民中，組織培訓(xùn)一批導(dǎo)釣隊伍，建立釣訊信息系統(tǒng)，開發(fā)一批島礁景點(diǎn)，使海釣成為縮短旅游淡季、延長游客逗留時間的有效載體。通過舉辦國內(nèi)外專業(yè)海釣賽事等活動，打響**海釣品牌。海洋漁業(yè)等部門要采取設(shè)置人工魚礁、擴(kuò)大魚苗增殖放流、加強(qiáng)海釣海域管理等措施，建設(shè)海洋牧場，確保有魚可釣，促進(jìn)海釣資源的可持續(xù)利用。

（二）打響做大海鮮美食游項目。充分發(fā)揮**海鮮的品牌效應(yīng)，做大海鮮餐飲文章。培育海鮮餐飲品牌，研究編制**特色海鮮菜譜，開發(fā)保健養(yǎng)身的海鮮菜系和旅游食品。扶持餐飲企業(yè)做大做強(qiáng)，不斷提高海鮮烹飪技術(shù)和餐飲管理服務(wù)水平。挖掘**海鮮餐飲文化內(nèi)涵，通過舉辦中國海鮮大餐爭霸賽、海鮮美食論壇等多種載體，進(jìn)一步擴(kuò)大**海鮮美食影響力。積極建設(shè)海邊、海上、漁村、漁港、漁家海鮮餐飲場所，選擇在合適的地方吃海鮮。進(jìn)一步打響沈家門夜排擋品牌，改造提升定海、岱山高亭、嵊泗菜園等現(xiàn)有的海鮮夜排檔，加快推進(jìn)魯家峙海鮮美食城等項目建設(shè)。在朱家尖島、岱山島、泗礁島等選擇一批漁文化濃郁的漁村，建造漁村海鮮品嘗點(diǎn)。

編者按：本文主要從海洋文化的概念；我國海洋文化與海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況及相互關(guān)系；我市海洋文化的主要特征；我市海洋旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況及存在的問題；加快我市海洋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議和探討五個方面進(jìn)行論述。其中，主要包括：海洋文化是世界性的文化現(xiàn)象、海洋文化是相對于大陸文化的一種文化現(xiàn)象，是一種商業(yè)文化、中華民族不僅創(chuàng)造了燦爛的大陸文化，也創(chuàng)造了輝煌的海洋文化、海洋文化和海洋經(jīng)濟(jì)是不可分割的孿生兄弟、積淀深厚的海洋歷史文化、浩氣長存的海洋軍事文化、獨(dú)具魅力的海洋旅游文化、多姿多彩的海洋民俗文化、海洋旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況、發(fā)展海洋旅游經(jīng)濟(jì)存在的主要問題、發(fā)揮優(yōu)勢，整合資源，全力打造海洋旅游精品、加強(qiáng)與長島的合作、劃分淡旺季重點(diǎn)促銷區(qū)域等，具體材料請詳見。

21世紀(jì)將是海洋經(jīng)濟(jì)時代，而海洋旅游業(yè)則是前景廣闊的海洋產(chǎn)業(yè)群中的重要組成部分，海洋旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。海洋旅游作為旅游業(yè)的一種主要的實(shí)踐形式，被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇之一，因而在世界范圍內(nèi)得到普遍重視和迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國際旅游的主流。據(jù)有關(guān)資料介紹，在發(fā)達(dá)國家，海洋旅游業(yè)產(chǎn)值一般都占到整個旅游業(yè)產(chǎn)值的2/3左右。在我市，隨著八仙過?？?、海洋極地世界、蓬萊水城保護(hù)開發(fā)等景區(qū)（點(diǎn)）的相繼投入使用和動工，海洋旅游業(yè)也已占據(jù)了蓬萊旅游業(yè)的主導(dǎo)地位。如何進(jìn)一步弘揚(yáng)我市悠久的海洋歷史文化，發(fā)展現(xiàn)代海洋文化，豐富海洋旅游資源，促進(jìn)整個旅游業(yè)的快速發(fā)展，是當(dāng)前我們面臨的一個新的課題。

一、海洋文化的概念

海洋文化是世界性的文化現(xiàn)象，有關(guān)海洋文化的定義也多達(dá)幾十上百種，至今還沒有一個公認(rèn)的定義。有的認(rèn)為：海洋文化是人類文明的源頭之一，是人類擁有和創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文明的重要組成部分。也有人認(rèn)為：海洋文化是一種泛文化意義和文化現(xiàn)象，是海洋生態(tài)環(huán)境所提供的對人們生活、生產(chǎn)、價值觀念、性格、習(xí)俗的物質(zhì)的精神的總體文化現(xiàn)象和表現(xiàn)。西方學(xué)者認(rèn)為：古希臘及地中海的文化就是典型的海洋文化，是西方文化的源頭等等。

當(dāng)代海洋文化學(xué)科建設(shè)的積極倡導(dǎo)者，青島海洋大學(xué)教授曲金良在其《海洋文化概論》中表述：“海洋文化，作為人類文化的一個重要組成和體系，就是人類認(rèn)識、把握、開發(fā)、利用海洋，調(diào)整人和海洋的關(guān)系，在開發(fā)利用海洋的社會實(shí)踐中形成的精神成果和物質(zhì)成果的總和。具體表現(xiàn)為人類對海洋的認(rèn)識、觀念、思想、意識、心態(tài)，以及由此而產(chǎn)生的生活方式”。

海洋文化是相對于大陸文化的一種文化現(xiàn)象，是一種商業(yè)文化。海洋文化在任何時代都代表了當(dāng)時的一種先進(jìn)文化，其顯著特點(diǎn)就是開放、開拓和進(jìn)取。它是千百年來沿海人民頂狂風(fēng)、戰(zhàn)惡浪、不畏艱險、勇于拼搏、敢于冒險的精神的結(jié)晶。

21世紀(jì)將是海洋經(jīng)濟(jì)時代，而海洋旅游業(yè)則是前景廣闊的海洋產(chǎn)業(yè)群中的重要組成部分，海洋旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。海洋旅游作為旅游業(yè)的一種主要的實(shí)踐形式，被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇之一，因而在世界范圍內(nèi)得到普遍重視和迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國際旅游的主流。據(jù)有關(guān)資料介紹，在發(fā)達(dá)國家，海洋旅游業(yè)產(chǎn)值一般都占到整個旅游業(yè)產(chǎn)值的2/3左右。在我市，隨著八仙過?？凇⒑Ｑ髽O地世界、蓬萊水城保護(hù)開發(fā)等景區(qū)（點(diǎn)）的相繼投入使用和動工，海洋旅游業(yè)也已占據(jù)了蓬萊旅游業(yè)的主導(dǎo)地位。如何進(jìn)一步弘揚(yáng)我市悠久的海洋歷史文化，發(fā)展現(xiàn)代海洋文化，豐富海洋旅游資源，促進(jìn)整個旅游業(yè)的快速發(fā)展，是當(dāng)前我們面臨的一個新的課題。

一、海洋文化的概念

海洋文化是世界性的文化現(xiàn)象，有關(guān)海洋文化的定義也多達(dá)幾十上百種，至今還沒有一個公認(rèn)的定義。有的認(rèn)為：海洋文化是人類文明的源頭之一，是人類擁有和創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文明的重要組成部分。也有人認(rèn)為：海洋文化是一種泛文化意義和文化現(xiàn)象，是海洋生態(tài)環(huán)境所提供的對人們生活、生產(chǎn)、價值觀念、性格、習(xí)俗的物質(zhì)的精神的總體文化現(xiàn)象和表現(xiàn)。西方學(xué)者認(rèn)為：古希臘及地中海的文化就是典型的海洋文化，是西方文化的源頭等等。

當(dāng)代海洋文化學(xué)科建設(shè)的積極倡導(dǎo)者，青島海洋大學(xué)教授曲金良在其《海洋文化概論》中表述：“海洋文化，作為人類文化的一個重要組成和體系，就是人類認(rèn)識、把握、開發(fā)、利用海洋，調(diào)整人和海洋的關(guān)系，在開發(fā)利用海洋的社會實(shí)踐中形成的精神成果和物質(zhì)成果的總和。具體表現(xiàn)為人類對海洋的認(rèn)識、觀念、思想、意識、心態(tài)，以及由此而產(chǎn)生的生活方式”。

海洋文化是相對于大陸文化的一種文化現(xiàn)象，是一種商業(yè)文化。海洋文化在任何時代都代表了當(dāng)時的一種先進(jìn)文化，其顯著特點(diǎn)就是開放、開拓和進(jìn)取。它是千百年來沿海人民頂狂風(fēng)、戰(zhàn)惡浪、不畏艱險、勇于拼搏、敢于冒險的精神的結(jié)晶。

二、我國海洋文化與海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況及相互關(guān)系