隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及國家相關(guān)動畫產(chǎn)業(yè)扶持政策出臺，我國動畫產(chǎn)業(yè)得到了更廣闊的發(fā)展空間，動畫教育和人才培養(yǎng)工作關(guān)注力度也在逐漸加強。高職院校作為動畫產(chǎn)業(yè)人才培育主要場所，在動畫教學和人才培育過程中必須同新媒體環(huán)境進行結(jié)合，調(diào)整教學策略，才能培育出滿足時代需求和動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的人才?；诖?，本文將對高職院校新媒體環(huán)境下的動畫教學工作進行簡要探討分析，論述高職院校動畫教學在新媒體環(huán)境下應(yīng)當如何進行教學改革。新媒體是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)生的新的媒體形態(tài)，對于動畫產(chǎn)業(yè)的設(shè)計構(gòu)思以及發(fā)展有著一定影響。高職院校動畫教學課程作為動畫產(chǎn)業(yè)人才培育途徑之一，在新媒體環(huán)境下有著不可推卸的人才培養(yǎng)職責，所以為了保證動畫人才培養(yǎng)和時展相貼合，高職院校動畫教學活動必須根據(jù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化進行改革。

新媒體環(huán)境下高職院校動畫教學聯(lián)系與要求

新媒體環(huán)境下高職院校動畫教學聯(lián)系

新媒體技術(shù)的發(fā)展為動畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用提供新的技術(shù)選擇，在動畫創(chuàng)作過程中，除了傳統(tǒng)的創(chuàng)作技術(shù)之外，新媒體技術(shù)還能夠為動畫產(chǎn)業(yè)畫面處理、連接、表達等提供多樣化的技術(shù)選擇，動畫內(nèi)容借助新媒體技術(shù)得到大大豐富，動畫作品傳播范圍也因此變廣。因為動畫產(chǎn)業(yè)和動畫教學之間相互影響，所以動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會對動畫教學提出更多要求，動畫教學要求被逐一滿足后，才能夠為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的助推力。所以，動畫產(chǎn)業(yè)在借助新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的同時，也對高職院校動畫教學提出了更高的要求。高職院校動畫教學必須結(jié)合時代特點和動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求進行教學改革。即考慮新媒體環(huán)境特點，在教學過程中融入新媒體技術(shù)，培養(yǎng)學生新媒體技術(shù)應(yīng)用能力和動畫創(chuàng)作思維能力，促使學生在動畫教學和作品創(chuàng)作過程中能夠具備創(chuàng)新意識以及新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，提升動畫作品表達效果，強化高職院校動畫教學質(zhì)量。因此，在這一教學聯(lián)系影響下，不少高職院在校動畫教學過程中開始思考課程教學與新媒體環(huán)境的聯(lián)系，尋求新的教學方法。

新媒體環(huán)境下高職院校動畫教學要求

新媒體環(huán)境下對高職院校動畫教學提出的教學要求主要有三點，即學生必須具備動畫創(chuàng)新意識、新媒體技術(shù)應(yīng)用意識和應(yīng)用能力以及能夠進行多學科交叉式聯(lián)系動畫創(chuàng)作，按照這三點教學要求開展高職院校動畫教學活動，基本能夠達成動畫教學全能人才培育目的。因為在新媒體環(huán)境下，高職院校動畫教學除了要教導(dǎo)學生進行原有的動畫場景和角色設(shè)計之外，還要關(guān)注學生動畫創(chuàng)作創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，豐富動畫創(chuàng)作內(nèi)容，賦予動畫作品靈魂。同時，還要關(guān)注學生在動畫作品分工設(shè)計過程中的新媒體技術(shù)運用，靈活的進行開放式、多元化的動畫作品設(shè)計。學生在動畫設(shè)計過程中還會涉及到不同學科的內(nèi)容，只有進行多學科交叉設(shè)計才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的動畫作品。傳統(tǒng)動畫教學方式已經(jīng)無法滿足新媒體環(huán)境下的育人要求。所以在新媒體環(huán)境下，高職院校動畫教學開展教學活動時，最好是以這三個主教學要求作為切入點進行教學，實施動畫教學改革，解決傳統(tǒng)動畫教學方法和新媒體環(huán)境教學要求之間所存在的問題。

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動漫企業(yè)嶄露頭角，但也要看到，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家差距更大。但總體來說，國產(chǎn)動畫片在策劃創(chuàng)意和質(zhì)量方面與國外先進國家的動畫相比，仍有不小的差距。中國原創(chuàng)動畫經(jīng)過幾年高速發(fā)展進入了一個尷尬的階段：高產(chǎn)低質(zhì)怪圈、政府扶持悖論、盈利模式困惑等。所以中國原創(chuàng)動畫怎樣在質(zhì)量上得到飛躍發(fā)展，并能早日在國際上占據(jù)一席之地，打出中國原創(chuàng)動畫品牌，一直是困擾中國動畫界的主要問題。本文主要探討了中國動畫的發(fā)展趨勢以及發(fā)展對策。

一國內(nèi)動畫發(fā)展應(yīng)首先以動畫服務(wù)外包為起點

眾所周知，動畫最發(fā)達的國家是日本和韓國，他們的發(fā)展壯大就是通過動畫外包做起的。日本在20世紀70年代承接美國動畫加工，20世紀80年代隨著日本經(jīng)濟的騰飛，逐漸成為動漫原創(chuàng)強國。韓國的動漫產(chǎn)業(yè)在20世紀90年代經(jīng)濟危機中得到韓國政府的大力扶持，很快步入高速發(fā)展期，形成了獨特的風格，成為世界第三動漫產(chǎn)業(yè)大國。這兩個亞洲國家動畫產(chǎn)業(yè)的成功之路都歸因于服務(wù)外包，所以，我國應(yīng)學習這兩個國家的模式，利用本國的傳統(tǒng)文化元素和故事進行再創(chuàng)作，形成了獨特的動畫風格，這樣更加會受到全球廣大觀眾的喜愛。

二技術(shù)的高速發(fā)展推動了動畫產(chǎn)業(yè)全球合作之路

加大投、融資支持力度，鼓勵動漫企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。消除阻礙社會資本進入動漫產(chǎn)業(yè)的各種障礙，鼓勵利用中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關(guān)基金加大對動漫產(chǎn)業(yè)的風險投資，鼓勵我國有實力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)。隨著IT技術(shù)的高速發(fā)展，計算機圖形技術(shù)日臻完美，傳播媒介發(fā)生了革命性改變，動畫媒體由原來的電影、電視向互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體轉(zhuǎn)變。動畫制作技術(shù)也隨之發(fā)生了突飛猛進的發(fā)展，由原來效率低下、制作成本很高的傳統(tǒng)手工動畫制作方式向無紙動畫轉(zhuǎn)變。無紙動畫在電腦上完成動畫作品的全程制作，由于投入少、風險小，制作、編輯容易、傳輸方便等特點，現(xiàn)在國內(nèi)外的動畫公司已經(jīng)普遍采用。

目前中國原創(chuàng)動漫處于起步期和學習期，承接國外公司動畫外包無疑對于中國動畫制片公司是個難能可貴的學習機會。中國動畫公司有機會接觸國際先進的動畫片公司和作品，并按照外包合同要求提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，加快了國內(nèi)動畫公司的發(fā)展步伐和學習進程，培養(yǎng)了一批人才。其實，不只是動畫產(chǎn)業(yè)，中國制造業(yè)也是這么發(fā)展起來的。中國由20世紀80年代的代工，發(fā)展到擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)、自有品牌和先進的生產(chǎn)和管理理念，改革開放讓中國學到了很多。

【摘要題】文化與市場

【關(guān)鍵詞】動畫產(chǎn)業(yè)/文化政策/發(fā)展趨勢

【正文】

動畫產(chǎn)業(yè)具有無語言障礙消費群體廣大、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、無高能耗、不污染環(huán)境等特點，被認為是21世紀具有巨大開發(fā)潛力的核心產(chǎn)業(yè)。美國在20世紀90年代中期，動畫片及其衍生產(chǎn)品的出口產(chǎn)值就超過了傳統(tǒng)工業(yè)，動畫產(chǎn)品及其服務(wù)創(chuàng)造的價值在國民生產(chǎn)總值中占到第六位。日本、韓國的動畫片及衍生產(chǎn)品目前也正在超過傳統(tǒng)工業(yè)，成為其出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，目前全世界動畫片及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值每年大約在5000億美元左右（注：趙實：《解放思想，創(chuàng)新體制，加快發(fā)展影視動畫產(chǎn)業(yè)》，載《中國電視》2004年第5期，第13頁。）。

眾所周知，我國曾經(jīng)是最早開發(fā)動畫片的國家之一，曾經(jīng)一度也是動畫大國。我國動畫片由于種類繁多、民族風格獨特以及制作精良而被國際動畫藝術(shù)界譽為“中國動畫學派”。但是自上世紀80年代開始，我國動畫片逐漸與發(fā)達國家拉開差距。由于缺少有影響力的國產(chǎn)作品，國外動畫片趁機大量涌入，國內(nèi)動畫市場80％以上被美國、日本等國的動畫片所占據(jù)。洋卡通形象、洋動畫品牌更是大肆搶占相關(guān)行業(yè)的市場份額，賺走了巨額的商業(yè)利潤。

近幾年來，我國政府十分重視包括動畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列有利于中國動畫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的政策和措施，動畫產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機遇，許多業(yè)內(nèi)人士認為：中國動畫產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到了。動畫產(chǎn)業(yè)是一個投資回收周期較長的產(chǎn)業(yè)，目前我國整個動畫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)成熟至少需要三至五年時間。通過對世界動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及我國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行綜合分析，我們認為我國動畫產(chǎn)業(yè)在未來的三至五年中，將呈現(xiàn)出下列四大發(fā)展趨勢：

[摘要]電影動畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和最重要的組成部分,被視為21世紀極具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。而與動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比,當前我國電影動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在諸多問題,其中電影動畫文化內(nèi)涵的嚴重缺失,成為制約我國電影動畫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心問題。

本文通過分析當前我國電影動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題,結(jié)合幾部具有代表性的中外電影動畫作品,提出通過中國傳統(tǒng)文化批判性表達與電影動畫產(chǎn)業(yè)完美對接,助推產(chǎn)業(yè)的蓬勃、可持續(xù)發(fā)展的對策與建議。

[關(guān)鍵詞]電影動畫產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)文化批判性表達發(fā)展對策

一、中國電影動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電影動畫產(chǎn)業(yè)是以文化為內(nèi)容核心,以電影動畫為主要表現(xiàn)形式,以版權(quán)為核心盈利模式,廣泛涉及以電影動畫作品為基礎(chǔ)的直接產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等行為為一體的文化產(chǎn)業(yè)。它具有消費群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長;高成本、高投入、高附加值、高國際化程度等特點,是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型產(chǎn)業(yè),被視為21世紀極具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。

中國電影動畫自“萬氏兄弟”初創(chuàng)以來,至今已走過將近90載春秋,其中有輝煌,有前進,有彷徨,有停滯。由于長期處于封閉的計劃經(jīng)濟體制下的自行循環(huán)系統(tǒng)中,始終處于“有作品無產(chǎn)品,有事業(yè)無產(chǎn)業(yè)”的局面。直至2009年上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,以1:17的投入產(chǎn)出比創(chuàng)造了國產(chǎn)電影動畫片的票房神話。其動畫形象通過產(chǎn)品開發(fā)衍生到包括音像制品、圖書文具、毛絨玩具和食品等多個領(lǐng)域,為我國電影動畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)盈利模式建立,提供了有益的借鑒。這讓業(yè)界重新看到了電影動畫產(chǎn)業(yè)蘊藏的巨大文化力量和經(jīng)濟潛力,意識到大力發(fā)展我國電影動畫產(chǎn)業(yè)的重要意義,并且開始思考中國電影動畫產(chǎn)業(yè)在當前背景下的可持續(xù)發(fā)展之路。

【內(nèi)容提要】近年來，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨良好的機遇。本文通過對我國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行綜合分析，提出動畫產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出政策法制化、市場主體和資本多元化、產(chǎn)業(yè)化以及高科技化的發(fā)展趨勢。

【摘要題】文化與市場

【關(guān)鍵詞】動畫產(chǎn)業(yè)/文化政策/發(fā)展趨勢

【正文】

動畫產(chǎn)業(yè)具有無語言障礙消費群體廣大、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、無高能耗、不污染環(huán)境等特點，被認為是21世紀具有巨大開發(fā)潛力的核心產(chǎn)業(yè)。美國在20世紀90年代中期，動畫片及其衍生產(chǎn)品的出口產(chǎn)值就超過了傳統(tǒng)工業(yè)，動畫產(chǎn)品及其服務(wù)創(chuàng)造的價值在國民生產(chǎn)總值中占到第六位。日本、韓國的動畫片及衍生產(chǎn)品目前也正在超過傳統(tǒng)工業(yè)，成為其出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，目前全世界動畫片及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值每年大約在5000億美元左右（注：趙實：《解放思想，創(chuàng)新體制，加快發(fā)展影視動畫產(chǎn)業(yè)》，載《中國電視》2004年第5期，第13頁。）。

眾所周知，我國曾經(jīng)是最早開發(fā)動畫片的國家之一，曾經(jīng)一度也是動畫大國。我國動畫片由于種類繁多、民族風格獨特以及制作精良而被國際動畫藝術(shù)界譽為“中國動畫學派”。但是自上世紀80年代開始，我國動畫片逐漸與發(fā)達國家拉開差距。由于缺少有影響力的國產(chǎn)作品，國外動畫片趁機大量涌入，國內(nèi)動畫市場80％以上被美國、日本等國的動畫片所占據(jù)。洋卡通形象、洋動畫品牌更是大肆搶占相關(guān)行業(yè)的市場份額，賺走了巨額的商業(yè)利潤。

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動漫企業(yè)嶄露頭角，但也要看到，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家差距更大。但總體來說，國產(chǎn)動畫片在策劃創(chuàng)意和質(zhì)量方面與國外先進國家的動畫相比，仍有不小的差距。中國原創(chuàng)動畫經(jīng)過幾年高速發(fā)展進入了一個尷尬的階段：高產(chǎn)低質(zhì)怪圈、政府扶持悖論、盈利模式困惑等。所以中國原創(chuàng)動畫怎樣在質(zhì)量上得到飛躍發(fā)展，并能早日在國際上占據(jù)一席之地，打出中國原創(chuàng)動畫品牌，一直是困擾中國動畫界的主要問題。本文主要探討了中國動畫的發(fā)展趨勢以及發(fā)展對策。

一國內(nèi)動畫發(fā)展應(yīng)首先以動畫服務(wù)外包為起點

眾所周知，動畫最發(fā)達的國家是日本和韓國，他們的發(fā)展壯大就是通過動畫外包做起的。日本在20世紀70年代承接美國動畫加工，20世紀80年代隨著日本經(jīng)濟的騰飛，逐漸成為動漫原創(chuàng)強國。韓國的動漫產(chǎn)業(yè)在20世紀90年代經(jīng)濟危機中得到韓國政府的大力扶持，很快步入高速發(fā)展期，形成了獨特的風格，成為世界第三動漫產(chǎn)業(yè)大國。這兩個亞洲國家動畫產(chǎn)業(yè)的成功之路都歸因于服務(wù)外包，所以，我國應(yīng)學習這兩個國家的模式，利用本國的傳統(tǒng)文化元素和故事進行再創(chuàng)作，形成了獨特的動畫風格，這樣更加會受到全球廣大觀眾的喜愛。

二技術(shù)的高速發(fā)展推動了動畫產(chǎn)業(yè)全球合作之路

加大投、融資支持力度，鼓勵動漫企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。消除阻礙社會資本進入動漫產(chǎn)業(yè)的各種障礙，鼓勵利用中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關(guān)基金加大對動漫產(chǎn)業(yè)的風險投資，鼓勵我國有實力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)。隨著IT技術(shù)的高速發(fā)展，計算機圖形技術(shù)日臻完美，傳播媒介發(fā)生了革命性改變，動畫媒體由原來的電影、電視向互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體轉(zhuǎn)變。動畫制作技術(shù)也隨之發(fā)生了突飛猛進的發(fā)展，由原來效率低下、制作成本很高的傳統(tǒng)手工動畫制作方式向無紙動畫轉(zhuǎn)變。無紙動畫在電腦上完成動畫作品的全程制作，由于投入少、風險小，制作、編輯容易、傳輸方便等特點，現(xiàn)在國內(nèi)外的動畫公司已經(jīng)普遍采用。

目前中國原創(chuàng)動漫處于起步期和學習期，承接國外公司動畫外包無疑對于中國動畫制片公司是個難能可貴的學習機會。中國動畫公司有機會接觸國際先進的動畫片公司和作品，并按照外包合同要求提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，加快了國內(nèi)動畫公司的發(fā)展步伐和學習進程，培養(yǎng)了一批人才。其實，不只是動畫產(chǎn)業(yè)，中國制造業(yè)也是這么發(fā)展起來的。中國由20世紀80年代的代工，發(fā)展到擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)、自有品牌和先進的生產(chǎn)和管理理念，改革開放讓中國學到了很多。

［摘要］人才是動畫產(chǎn)業(yè)的起始點更是關(guān)鍵點，動畫人才要求不僅要有精湛的專業(yè)技能、良好的職業(yè)素養(yǎng)，更加致力于中國動畫文化的傳播。我國人力資源豐厚，動畫產(chǎn)業(yè)不缺人，但是人才資源缺乏。因此，動畫專業(yè)人才培養(yǎng)的問題，越來越受到人們的關(guān)注。而人才的培養(yǎng)依賴于教育，特別是高校的教育。故本文主要從高校教育層面來闡述如何提升動畫專業(yè)人才技能和職業(yè)道德素養(yǎng)，以期找到一條真正把國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)做強做大的發(fā)展道路。

［關(guān)鍵詞］動畫人才；高校教育；專業(yè)技能；職業(yè)道德

動畫產(chǎn)業(yè)是21世紀新興產(chǎn)業(yè)，被稱作為“無煙工業(yè)”，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)業(yè)價值。為了能夠促進動畫產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展，我國將其列為重點扶持的八大文化產(chǎn)業(yè)之一，動畫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展前景十分誘人。據(jù)相關(guān)資料顯示，2010年我國動畫產(chǎn)量為220530分鐘，成為世界之最，并且涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的動畫片，在國內(nèi)外市場贏得了一席之地，也帶來了不錯的文化影響和經(jīng)濟效益。動畫已成為我國文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的一個重要亮點，毫無異議地說，我國成為一個“動畫大國”。近年來，雖然我國動畫產(chǎn)業(yè)取得了不錯的成績，但仍然存在著許多問題。比如兼具藝術(shù)性、觀賞性和創(chuàng)新性的精品佳作相對較少；反而照抄照搬、缺乏創(chuàng)意的克隆作品較多。與日本、美國以及歐洲等動畫強國相比，還有很大差距。我國要想實現(xiàn)“動畫大國”向“動畫強國”的蛻變，必須在動畫技藝、原創(chuàng)、文化內(nèi)涵上做足功課，才能真正把動畫產(chǎn)業(yè)做強做大。“動畫大國”和“動畫強國”直接的差距是多方面的，有戰(zhàn)略上的也有策略上的，有宏觀的也有微觀的，最關(guān)鍵的因素之一是“人才”?？梢赃@么說：人才是動畫產(chǎn)業(yè)的起始點或者說是關(guān)鍵點，動畫人才不僅要有精湛的專業(yè)技能，還要有良好的職業(yè)素養(yǎng)，致力于中國動畫文化的傳播。中國的動畫產(chǎn)業(yè)不缺人，人力資源豐厚，但是人才資源缺乏，而人才的培養(yǎng)則依賴于教育，特別是高校的教育。本文主要從高校教育層面來闡述如何提升動漫專業(yè)人才技能和職業(yè)道德素養(yǎng)，為社會培養(yǎng)更多的高技能高素質(zhì)的動畫人才。

一、動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高校教育的介入

動畫產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展，離不開動畫專業(yè)人才的參與。一部優(yōu)秀的動畫片由前期創(chuàng)作、中期加工、后期合成三部分組成。在動畫的前期創(chuàng)作和后期合成過程中，離不開較高文化內(nèi)涵和藝術(shù)修養(yǎng)的創(chuàng)作型人才；而中間加工部分則需要大量的技藝精湛的制作人才。因此，動畫行業(yè)亟待解決的是各類人才的培養(yǎng)問題。近年來，雖然我國動畫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)質(zhì)量和技術(shù)水平上都有了長足發(fā)展，但是我國仍然是一個動畫制作大國，談不上“動畫強國”，這是我們需要認清的現(xiàn)實。中期加工是我國動畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，既是發(fā)展國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的需要，也是為國外做制作加工的需要，我們要把優(yōu)勢發(fā)揮好，利用好，培養(yǎng)出越來越多的優(yōu)秀的動畫制作人才。當然，為了推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)做大做強，創(chuàng)作出更多的國產(chǎn)動畫佳品，更加需要有較高文化底蘊和藝術(shù)修養(yǎng)的創(chuàng)作型人才。隨著國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對人才的需求量日益增加，為動畫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才，高校教育責無旁貸。國產(chǎn)動畫教育起步較晚，始于20世紀50年代。上海美術(shù)電影制片廠的創(chuàng)辦，標志著我國動畫創(chuàng)作的興起，為動畫教育的起步奠定了基礎(chǔ)。新世紀，在國家政策的大力支持下，我國的動畫教育單位激增，為我國動畫產(chǎn)業(yè)的騰飛助力。只有教育與動畫產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，切實做到以產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向培養(yǎng)人才，才能實現(xiàn)我國動畫產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。

二、動畫專業(yè)人才技能的提升策略

1、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

由于國外動畫與國內(nèi)的播放體制和關(guān)于播出方面的法律有極大的不同，國外電視動畫的發(fā)展已經(jīng)管理一直處于領(lǐng)先狀態(tài)，以美國為例，迪斯尼公司公司旗下有專門的動畫卡通頻道，以及尼克兒童頻道專門播出擁有自主產(chǎn)權(quán)的動畫片、動畫電影和動畫節(jié)目，并在網(wǎng)絡(luò)中以視頻傳播，不僅占有美國國內(nèi)的大部分市場，還積極拓展海外收視率和出售節(jié)目版權(quán)。并且由于技術(shù)的發(fā)達，美國2D、3D動畫的制作規(guī)模和制作效果都遠遠超越了國內(nèi)的動畫節(jié)目制作效率，這方面，夢工廠、華納兄弟、索尼影業(yè)、?？怂构镜牡哪芰Χ际俏阌怪靡傻?，并且由這些機體所推動的美國動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先于世界上任何一個對手，而對動畫頻道的管理模式也是首屈一指的。

在國際背景下的國內(nèi)電視動畫頻道的發(fā)展如何呢？

目前，全國動畫制作機構(gòu)已多達100多家，國家廣電總局還批準建立了分別位于上海美術(shù)電影制片廠、中國國際電視總公司、三辰集團、中國電影集團、湖南金鷹卡通公司、杭州動畫產(chǎn)業(yè)園、常州影視動畫公司、上海炫動公司、南方動畫制作中心的9個動畫生產(chǎn)基地，投資規(guī)模均達到了1億元以上，與此同時，還在4所高校設(shè)立了動畫教學研究基地。在短短三年時間里，34個少兒頻道的上星，3個動畫頻道的上星，這個數(shù)量是很可觀的。在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度迅速高漲，少兒頻道和卡通頻道作為國內(nèi)播放動畫片的專業(yè)動畫電視頻道，對促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極為重要的作用，它即連接了上下游產(chǎn)業(yè)，又推動了中國動畫產(chǎn)業(yè)的快速崛起。我國這2大類的專業(yè)動畫電視頻道又該如何利用其自身資源參與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬經(jīng)營思路,為自身發(fā)展開拓更廣闊的空間成為很值得探討的問題。因此，筆者嘗試著從少兒頻道和卡通頻道的異同方面出發(fā)，去正確認識兩者，并且聯(lián)系對動漫產(chǎn)業(yè)的影響等方面為我國動畫電視頻道的發(fā)展提出更合理的建議，以便于更好的促進國產(chǎn)影視動畫創(chuàng)作生產(chǎn)，擴大影視動畫市場的規(guī)模效應(yīng)，帶動影視動畫衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展，使其促成“雙贏”的成果。

在國家了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的文件的推動下，中國動漫產(chǎn)業(yè)不斷的加速前進和發(fā)展，專業(yè)的動畫頻道的出現(xiàn)就說明這一點，現(xiàn)今，國家廣電總局又先后出臺了《關(guān)于發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》和《加強電視動畫片播出管理的通知》，進一步為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)提供出路，但也給電視動畫頻道的播出管理帶來了一定的問題。之前的研究中，各地動畫頻道均加強了自身在動漫產(chǎn)業(yè)中的品牌建設(shè)，那么在文件后的電視動畫頻道的管理又有新的變化。

2、主要研究成果

一、發(fā)現(xiàn)問題——高校動畫人才與中國動畫產(chǎn)業(yè)的錯位

1.中國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀近幾年來，中國政府開始重視動畫產(chǎn)業(yè)，為了使產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，一系列大力扶持政策相繼出臺。例如，《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等。各地政府也加大力度扶持當?shù)貏赢嫯a(chǎn)業(yè)，形式上推動了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是中國動畫產(chǎn)業(yè)的觀念滯后，體制瓶頸以及嚴重抄襲等問題尚在，現(xiàn)在中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，沒有形成基本的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，不成熟的產(chǎn)業(yè)也同時存在著很大的機遇，如何使中國動畫產(chǎn)業(yè)良好、迅速的發(fā)展起來，歸根結(jié)底還是要依靠優(yōu)秀的動畫人才。

2.高校動畫畢業(yè)生在動畫市場中所面臨的問題動畫產(chǎn)業(yè)中，最重要的組成部分是高素質(zhì)的動畫應(yīng)用型人才，這批人是一部動畫片的核心力量，決定了一部動畫片的整體水平。而中國的動畫人才正在逐步的流失。據(jù)報道，動漫前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才缺口非常大，我國目前培養(yǎng)的動漫人才以低端制作人員和高端純研究人員為主，結(jié)構(gòu)嚴重失衡，這也使我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。

二、分析問題——高校畢業(yè)生難于適應(yīng)中國動畫產(chǎn)業(yè)

1.動畫教育中存在的問題（1）原創(chuàng)型人才培養(yǎng)匱乏中國動畫市場淪落為動畫加工工廠的原因主要是原創(chuàng)型人才的匱乏，一味地模仿國外動畫，并不是中國動畫的成功之路。如何培養(yǎng)原創(chuàng)型人才是中國動畫教育的一大問題。許多專家表示：高校只是培養(yǎng)了不少動漫制作、技術(shù)人才，他們的教學方式過于教條，禁錮了學生的創(chuàng)造性思維，就形成動漫原創(chuàng)型、創(chuàng)意型人才極度匱乏的局面。（2）教學與市場脫節(jié)中國高校動畫教學的普遍問題就是教學與市場的脫節(jié)，沒有真正考察過市場，而是完全遵循課本的知識進行動畫實驗。這種閉門造車的做法，必然會使學生畢業(yè)后面對日新月異的動畫市場手足無措。實踐教學是學生在校期間與社會市場實踐接觸的最好機會，搞好實踐教學是對培養(yǎng)學生的學習目的、學習意識、學習方法、專業(yè)技能以及就業(yè)意識等方面具有重要意義。但大多數(shù)高校動畫產(chǎn)業(yè)的實踐教學開展的并不理想，缺少真正的與產(chǎn)業(yè)接軌的實踐教學。

三、解決問題——如何培養(yǎng)出適應(yīng)中國動畫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用型人才

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)對人才的需求

1動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式。包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。。由于動漫形式被廣泛地應(yīng)用于文化、出版、服務(wù)、娛樂等多個行業(yè)中，動漫產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場，許多國家都把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標。

1926年，中國就有了動畫電影，新中國成立后我國的動漫產(chǎn)業(yè)曾一度發(fā)展迅速，在上世紀六十年代達到了一定的高度。但是，在期間和之后的一段時間里，動漫產(chǎn)業(yè)一直沒有得到重視，直到2004年2月中共中央國務(wù)院出臺了《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》的指導(dǎo)性文件，人們才重新關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2006年，國務(wù)院辦公廳“關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見的通知”(國辦發(fā)[2006]32)出臺后進一步推動了它的發(fā)展。而后政府對動漫產(chǎn)業(yè)實施了“幼稚產(chǎn)業(yè)保護”，要求每個播出動畫片的頻道國產(chǎn)動畫片和引進動畫片每季度播出比例不低于6：4。據(jù)《廣電總局關(guān)于進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》，自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道每天17時至20時，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動廁片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出，須報廣電總局批準。因而從體制、政策、市場管理上保護和促進了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。。各級地方政府如北京、上海、湖南、河南、廣東等省市更是出臺了一系列的優(yōu)惠政策來扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如浙江省杭州市政府就明確規(guī)定在杭州市的動漫企業(yè)生產(chǎn)的動畫片若被中央電視臺收購播出的獎勵2000元，分鐘，在省級電視臺播出的獎勵1000元，分鐘。因此，有些國際動漫界的人士認為世界上沒有一個國家像中國現(xiàn)在這樣重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府的支持和政策的優(yōu)惠推動了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2中國的動漫市場

中國是目前世界上最大的動漫消費市場之一，是動漫業(yè)中的大蛋糕。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)13億人口中，至少有5億人口是動漫市場消費者，預(yù)計市場空間為1000億人民幣，年。目前中國有2000家省市電視臺，其中動畫專業(yè)頻道4個，少兒頻道25個，少兒欄目289個，動畫欄目200個。兒童音像圖書市場空間為100億，年，兒童服裝900億/年，玩具200億，年，文具600億／年，兒童食品350億／年。2007年全球數(shù)字動畫產(chǎn)業(yè)突破了1萬億美元。未來由數(shù)字藝術(shù)帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際市場規(guī)模將達到2萬億美元。將超過能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。據(jù)估計，中國今后每年國產(chǎn)動畫片的需求量將達到26萬分鐘。從最新《廣電總局關(guān)于2008年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況的通告》的數(shù)據(jù)顯示，2008年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共249部，131042分鐘，比2007年增長28％。雖然離每年國產(chǎn)動畫片的需求量26萬分鐘的要求還有很大的距離，但從這個巨大的市場中我們應(yīng)該看到動畫片的發(fā)展空間很大。動漫市場的強大需求正推動著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。