隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及國(guó)家相關(guān)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)扶持政策出臺(tái)，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得到了更廣闊的發(fā)展空間，動(dòng)畫教育和人才培養(yǎng)工作關(guān)注力度也在逐漸加強(qiáng)。高職院校作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)人才培育主要場(chǎng)所，在動(dòng)畫教學(xué)和人才培育過程中必須同新媒體環(huán)境進(jìn)行結(jié)合，調(diào)整教學(xué)策略，才能培育出滿足時(shí)代需求和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的人才?；诖耍疚膶?duì)高職院校新媒體環(huán)境下的動(dòng)畫教學(xué)工作進(jìn)行簡(jiǎn)要探討分析，論述高職院校動(dòng)畫教學(xué)在新媒體環(huán)境下應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行教學(xué)改革。新媒體是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)生的新的媒體形態(tài)，對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)構(gòu)思以及發(fā)展有著一定影響。高職院校動(dòng)畫教學(xué)課程作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)人才培育途徑之一，在新媒體環(huán)境下有著不可推卸的人才培養(yǎng)職責(zé)，所以為了保證動(dòng)畫人才培養(yǎng)和時(shí)展相貼合，高職院校動(dòng)畫教學(xué)活動(dòng)必須根據(jù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化進(jìn)行改革。

新媒體環(huán)境下高職院校動(dòng)畫教學(xué)聯(lián)系與要求

新媒體環(huán)境下高職院校動(dòng)畫教學(xué)聯(lián)系

新媒體技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用提供新的技術(shù)選擇，在動(dòng)畫創(chuàng)作過程中，除了傳統(tǒng)的創(chuàng)作技術(shù)之外，新媒體技術(shù)還能夠?yàn)閯?dòng)畫產(chǎn)業(yè)畫面處理、連接、表達(dá)等提供多樣化的技術(shù)選擇，動(dòng)畫內(nèi)容借助新媒體技術(shù)得到大大豐富，動(dòng)畫作品傳播范圍也因此變廣。因?yàn)閯?dòng)畫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫教學(xué)之間相互影響，所以動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會(huì)對(duì)動(dòng)畫教學(xué)提出更多要求，動(dòng)畫教學(xué)要求被逐一滿足后，才能夠?yàn)閯?dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的助推力。所以，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在借助新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)高職院校動(dòng)畫教學(xué)提出了更高的要求。高職院校動(dòng)畫教學(xué)必須結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求進(jìn)行教學(xué)改革。即考慮新媒體環(huán)境特點(diǎn)，在教學(xué)過程中融入新媒體技術(shù)，培養(yǎng)學(xué)生新媒體技術(shù)應(yīng)用能力和動(dòng)畫創(chuàng)作思維能力，促使學(xué)生在動(dòng)畫教學(xué)和作品創(chuàng)作過程中能夠具備創(chuàng)新意識(shí)以及新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，提升動(dòng)畫作品表達(dá)效果，強(qiáng)化高職院校動(dòng)畫教學(xué)質(zhì)量。因此，在這一教學(xué)聯(lián)系影響下，不少高職院在校動(dòng)畫教學(xué)過程中開始思考課程教學(xué)與新媒體環(huán)境的聯(lián)系，尋求新的教學(xué)方法。

新媒體環(huán)境下高職院校動(dòng)畫教學(xué)要求

新媒體環(huán)境下對(duì)高職院校動(dòng)畫教學(xué)提出的教學(xué)要求主要有三點(diǎn)，即學(xué)生必須具備動(dòng)畫創(chuàng)新意識(shí)、新媒體技術(shù)應(yīng)用意識(shí)和應(yīng)用能力以及能夠進(jìn)行多學(xué)科交叉式聯(lián)系動(dòng)畫創(chuàng)作，按照這三點(diǎn)教學(xué)要求開展高職院校動(dòng)畫教學(xué)活動(dòng)，基本能夠達(dá)成動(dòng)畫教學(xué)全能人才培育目的。因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，高職院校動(dòng)畫教學(xué)除了要教導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行原有的動(dòng)畫場(chǎng)景和角色設(shè)計(jì)之外，還要關(guān)注學(xué)生動(dòng)畫創(chuàng)作創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，豐富動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)容，賦予動(dòng)畫作品靈魂。同時(shí)，還要關(guān)注學(xué)生在動(dòng)畫作品分工設(shè)計(jì)過程中的新媒體技術(shù)運(yùn)用，靈活的進(jìn)行開放式、多元化的動(dòng)畫作品設(shè)計(jì)。學(xué)生在動(dòng)畫設(shè)計(jì)過程中還會(huì)涉及到不同學(xué)科的內(nèi)容，只有進(jìn)行多學(xué)科交叉設(shè)計(jì)才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)畫作品。傳統(tǒng)動(dòng)畫教學(xué)方式已經(jīng)無法滿足新媒體環(huán)境下的育人要求。所以在新媒體環(huán)境下，高職院校動(dòng)畫教學(xué)開展教學(xué)活動(dòng)時(shí)，最好是以這三個(gè)主教學(xué)要求作為切入點(diǎn)進(jìn)行教學(xué)，實(shí)施動(dòng)畫教學(xué)改革，解決傳統(tǒng)動(dòng)畫教學(xué)方法和新媒體環(huán)境教學(xué)要求之間所存在的問題。

近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動(dòng)漫企業(yè)嶄露頭角，但也要看到，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家差距更大。但總體來說，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在策劃創(chuàng)意和質(zhì)量方面與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家的動(dòng)畫相比，仍有不小的差距。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫經(jīng)過幾年高速發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)尷尬的階段：高產(chǎn)低質(zhì)怪圈、政府扶持悖論、盈利模式困惑等。所以中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫怎樣在質(zhì)量上得到飛躍發(fā)展，并能早日在國(guó)際上占據(jù)一席之地，打出中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫品牌，一直是困擾中國(guó)動(dòng)畫界的主要問題。本文主要探討了中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展對(duì)策。

一國(guó)內(nèi)動(dòng)畫發(fā)展應(yīng)首先以動(dòng)畫服務(wù)外包為起點(diǎn)

眾所周知，動(dòng)畫最發(fā)達(dá)的國(guó)家是日本和韓國(guó)，他們的發(fā)展壯大就是通過動(dòng)畫外包做起的。日本在20世紀(jì)70年代承接美國(guó)動(dòng)畫加工，20世紀(jì)80年代隨著日本經(jīng)濟(jì)的騰飛，逐漸成為動(dòng)漫原創(chuàng)強(qiáng)國(guó)。韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到韓國(guó)政府的大力扶持，很快步入高速發(fā)展期，形成了獨(dú)特的風(fēng)格，成為世界第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)。這兩個(gè)亞洲國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功之路都?xì)w因于服務(wù)外包，所以，我國(guó)應(yīng)學(xué)習(xí)這兩個(gè)國(guó)家的模式，利用本國(guó)的傳統(tǒng)文化元素和故事進(jìn)行再創(chuàng)作，形成了獨(dú)特的動(dòng)畫風(fēng)格，這樣更加會(huì)受到全球廣大觀眾的喜愛。

二技術(shù)的高速發(fā)展推動(dòng)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全球合作之路

加大投、融資支持力度，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。消除阻礙社會(huì)資本進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各種障礙，鼓勵(lì)利用中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關(guān)基金加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，鼓勵(lì)我國(guó)有實(shí)力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)非公有資本平等地投資和參與各類動(dòng)漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)。隨著IT技術(shù)的高速發(fā)展，計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)日臻完美，傳播媒介發(fā)生了革命性改變，動(dòng)畫媒體由原來的電影、電視向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)變。動(dòng)畫制作技術(shù)也隨之發(fā)生了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，由原來效率低下、制作成本很高的傳統(tǒng)手工動(dòng)畫制作方式向無紙動(dòng)畫轉(zhuǎn)變。無紙動(dòng)畫在電腦上完成動(dòng)畫作品的全程制作，由于投入少、風(fēng)險(xiǎn)小，制作、編輯容易、傳輸方便等特點(diǎn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫公司已經(jīng)普遍采用。

目前中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫處于起步期和學(xué)習(xí)期，承接國(guó)外公司動(dòng)畫外包無疑對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫制片公司是個(gè)難能可貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。中國(guó)動(dòng)畫公司有機(jī)會(huì)接觸國(guó)際先進(jìn)的動(dòng)畫片公司和作品，并按照外包合同要求提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，加快了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司的發(fā)展步伐和學(xué)習(xí)進(jìn)程，培養(yǎng)了一批人才。其實(shí)，不只是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，中國(guó)制造業(yè)也是這么發(fā)展起來的。中國(guó)由20世紀(jì)80年代的代工，發(fā)展到擁有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自有品牌和先進(jìn)的生產(chǎn)和管理理念，改革開放讓中國(guó)學(xué)到了很多。

【摘要題】文化與市場(chǎng)

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)/文化政策/發(fā)展趨勢(shì)

【正文】

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有無語言障礙消費(fèi)群體廣大、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、無高能耗、不污染環(huán)境等特點(diǎn)，被認(rèn)為是21世紀(jì)具有巨大開發(fā)潛力的核心產(chǎn)業(yè)。美國(guó)在20世紀(jì)90年代中期，動(dòng)畫片及其衍生產(chǎn)品的出口產(chǎn)值就超過了傳統(tǒng)工業(yè)，動(dòng)畫產(chǎn)品及其服務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中占到第六位。日本、韓國(guó)的動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品目前也正在超過傳統(tǒng)工業(yè)，成為其出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值每年大約在5000億美元左右（注：趙實(shí)：《解放思想，創(chuàng)新體制，加快發(fā)展影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)》，載《中國(guó)電視》2004年第5期，第13頁。）。

眾所周知，我國(guó)曾經(jīng)是最早開發(fā)動(dòng)畫片的國(guó)家之一，曾經(jīng)一度也是動(dòng)畫大國(guó)。我國(guó)動(dòng)畫片由于種類繁多、民族風(fēng)格獨(dú)特以及制作精良而被國(guó)際動(dòng)畫藝術(shù)界譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”。但是自上世紀(jì)80年代開始，我國(guó)動(dòng)畫片逐漸與發(fā)達(dá)國(guó)家拉開差距。由于缺少有影響力的國(guó)產(chǎn)作品，國(guó)外動(dòng)畫片趁機(jī)大量涌入，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)80％以上被美國(guó)、日本等國(guó)的動(dòng)畫片所占據(jù)。洋卡通形象、洋動(dòng)畫品牌更是大肆搶占相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)份額，賺走了巨額的商業(yè)利潤(rùn)。

近幾年來，我國(guó)政府十分重視包括動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列有利于中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的政策和措施，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到了。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資回收周期較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，目前我國(guó)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)成熟至少需要三至五年時(shí)間。通過對(duì)世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，我們認(rèn)為我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在未來的三至五年中，將呈現(xiàn)出下列四大發(fā)展趨勢(shì)：

[摘要]電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和最重要的組成部分,被視為21世紀(jì)極具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。而與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比,當(dāng)前我國(guó)電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在諸多問題,其中電影動(dòng)畫文化內(nèi)涵的嚴(yán)重缺失,成為制約我國(guó)電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心問題。

本文通過分析當(dāng)前我國(guó)電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題,結(jié)合幾部具有代表性的中外電影動(dòng)畫作品,提出通過中國(guó)傳統(tǒng)文化批判性表達(dá)與電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)完美對(duì)接,助推產(chǎn)業(yè)的蓬勃、可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與建議。

[關(guān)鍵詞]電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)文化批判性表達(dá)發(fā)展對(duì)策

一、中國(guó)電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是以文化為內(nèi)容核心,以電影動(dòng)畫為主要表現(xiàn)形式,以版權(quán)為核心盈利模式,廣泛涉及以電影動(dòng)畫作品為基礎(chǔ)的直接產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等行為為一體的文化產(chǎn)業(yè)。它具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng);高成本、高投入、高附加值、高國(guó)際化程度等特點(diǎn),是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),被視為21世紀(jì)極具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。

中國(guó)電影動(dòng)畫自“萬氏兄弟”初創(chuàng)以來,至今已走過將近90載春秋,其中有輝煌,有前進(jìn),有彷徨,有停滯。由于長(zhǎng)期處于封閉的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的自行循環(huán)系統(tǒng)中,始終處于“有作品無產(chǎn)品,有事業(yè)無產(chǎn)業(yè)”的局面。直至2009年上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,以1:17的投入產(chǎn)出比創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫片的票房神話。其動(dòng)畫形象通過產(chǎn)品開發(fā)衍生到包括音像制品、圖書文具、毛絨玩具和食品等多個(gè)領(lǐng)域,為我國(guó)電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)盈利模式建立,提供了有益的借鑒。這讓業(yè)界重新看到了電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大文化力量和經(jīng)濟(jì)潛力,意識(shí)到大力發(fā)展我國(guó)電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要意義,并且開始思考中國(guó)電影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前背景下的可持續(xù)發(fā)展之路。

【內(nèi)容提要】近年來，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨良好的機(jī)遇。本文通過對(duì)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，提出動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出政策法制化、市場(chǎng)主體和資本多元化、產(chǎn)業(yè)化以及高科技化的發(fā)展趨勢(shì)。

【摘要題】文化與市場(chǎng)

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)/文化政策/發(fā)展趨勢(shì)

【正文】

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有無語言障礙消費(fèi)群體廣大、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、無高能耗、不污染環(huán)境等特點(diǎn)，被認(rèn)為是21世紀(jì)具有巨大開發(fā)潛力的核心產(chǎn)業(yè)。美國(guó)在20世紀(jì)90年代中期，動(dòng)畫片及其衍生產(chǎn)品的出口產(chǎn)值就超過了傳統(tǒng)工業(yè)，動(dòng)畫產(chǎn)品及其服務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中占到第六位。日本、韓國(guó)的動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品目前也正在超過傳統(tǒng)工業(yè)，成為其出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值每年大約在5000億美元左右（注：趙實(shí)：《解放思想，創(chuàng)新體制，加快發(fā)展影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)》，載《中國(guó)電視》2004年第5期，第13頁。）。

眾所周知，我國(guó)曾經(jīng)是最早開發(fā)動(dòng)畫片的國(guó)家之一，曾經(jīng)一度也是動(dòng)畫大國(guó)。我國(guó)動(dòng)畫片由于種類繁多、民族風(fēng)格獨(dú)特以及制作精良而被國(guó)際動(dòng)畫藝術(shù)界譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”。但是自上世紀(jì)80年代開始，我國(guó)動(dòng)畫片逐漸與發(fā)達(dá)國(guó)家拉開差距。由于缺少有影響力的國(guó)產(chǎn)作品，國(guó)外動(dòng)畫片趁機(jī)大量涌入，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)80％以上被美國(guó)、日本等國(guó)的動(dòng)畫片所占據(jù)。洋卡通形象、洋動(dòng)畫品牌更是大肆搶占相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)份額，賺走了巨額的商業(yè)利潤(rùn)。

近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動(dòng)漫企業(yè)嶄露頭角，但也要看到，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家差距更大。但總體來說，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在策劃創(chuàng)意和質(zhì)量方面與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家的動(dòng)畫相比，仍有不小的差距。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫經(jīng)過幾年高速發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)尷尬的階段：高產(chǎn)低質(zhì)怪圈、政府扶持悖論、盈利模式困惑等。所以中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫怎樣在質(zhì)量上得到飛躍發(fā)展，并能早日在國(guó)際上占據(jù)一席之地，打出中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫品牌，一直是困擾中國(guó)動(dòng)畫界的主要問題。本文主要探討了中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展對(duì)策。

一國(guó)內(nèi)動(dòng)畫發(fā)展應(yīng)首先以動(dòng)畫服務(wù)外包為起點(diǎn)

眾所周知，動(dòng)畫最發(fā)達(dá)的國(guó)家是日本和韓國(guó)，他們的發(fā)展壯大就是通過動(dòng)畫外包做起的。日本在20世紀(jì)70年代承接美國(guó)動(dòng)畫加工，20世紀(jì)80年代隨著日本經(jīng)濟(jì)的騰飛，逐漸成為動(dòng)漫原創(chuàng)強(qiáng)國(guó)。韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)中得到韓國(guó)政府的大力扶持，很快步入高速發(fā)展期，形成了獨(dú)特的風(fēng)格，成為世界第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)。這兩個(gè)亞洲國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功之路都?xì)w因于服務(wù)外包，所以，我國(guó)應(yīng)學(xué)習(xí)這兩個(gè)國(guó)家的模式，利用本國(guó)的傳統(tǒng)文化元素和故事進(jìn)行再創(chuàng)作，形成了獨(dú)特的動(dòng)畫風(fēng)格，這樣更加會(huì)受到全球廣大觀眾的喜愛。

二技術(shù)的高速發(fā)展推動(dòng)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全球合作之路

加大投、融資支持力度，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。消除阻礙社會(huì)資本進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各種障礙，鼓勵(lì)利用中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關(guān)基金加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，鼓勵(lì)我國(guó)有實(shí)力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)非公有資本平等地投資和參與各類動(dòng)漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)。隨著IT技術(shù)的高速發(fā)展，計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)日臻完美，傳播媒介發(fā)生了革命性改變，動(dòng)畫媒體由原來的電影、電視向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)變。動(dòng)畫制作技術(shù)也隨之發(fā)生了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，由原來效率低下、制作成本很高的傳統(tǒng)手工動(dòng)畫制作方式向無紙動(dòng)畫轉(zhuǎn)變。無紙動(dòng)畫在電腦上完成動(dòng)畫作品的全程制作，由于投入少、風(fēng)險(xiǎn)小，制作、編輯容易、傳輸方便等特點(diǎn)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫公司已經(jīng)普遍采用。

目前中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫處于起步期和學(xué)習(xí)期，承接國(guó)外公司動(dòng)畫外包無疑對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫制片公司是個(gè)難能可貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。中國(guó)動(dòng)畫公司有機(jī)會(huì)接觸國(guó)際先進(jìn)的動(dòng)畫片公司和作品，并按照外包合同要求提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，加快了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司的發(fā)展步伐和學(xué)習(xí)進(jìn)程，培養(yǎng)了一批人才。其實(shí)，不只是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，中國(guó)制造業(yè)也是這么發(fā)展起來的。中國(guó)由20世紀(jì)80年代的代工，發(fā)展到擁有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自有品牌和先進(jìn)的生產(chǎn)和管理理念，改革開放讓中國(guó)學(xué)到了很多。

［摘要］人才是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的起始點(diǎn)更是關(guān)鍵點(diǎn)，動(dòng)畫人才要求不僅要有精湛的專業(yè)技能、良好的職業(yè)素養(yǎng)，更加致力于中國(guó)動(dòng)畫文化的傳播。我國(guó)人力資源豐厚，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不缺人，但是人才資源缺乏。因此，動(dòng)畫專業(yè)人才培養(yǎng)的問題，越來越受到人們的關(guān)注。而人才的培養(yǎng)依賴于教育，特別是高校的教育。故本文主要從高校教育層面來闡述如何提升動(dòng)畫專業(yè)人才技能和職業(yè)道德素養(yǎng)，以期找到一條真正把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的發(fā)展道路。

［關(guān)鍵詞］動(dòng)畫人才；高校教育；專業(yè)技能；職業(yè)道德

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)新興產(chǎn)業(yè)，被稱作為“無煙工業(yè)”，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)業(yè)價(jià)值。為了能夠促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展，我國(guó)將其列為重點(diǎn)扶持的八大文化產(chǎn)業(yè)之一，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展前景十分誘人。據(jù)相關(guān)資料顯示，2010年我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量為220530分鐘，成為世界之最，并且涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的動(dòng)畫片，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)贏得了一席之地，也帶來了不錯(cuò)的文化影響和經(jīng)濟(jì)效益。動(dòng)畫已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要亮點(diǎn)，毫無異議地說，我國(guó)成為一個(gè)“動(dòng)畫大國(guó)”。近年來，雖然我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但仍然存在著許多問題。比如兼具藝術(shù)性、觀賞性和創(chuàng)新性的精品佳作相對(duì)較少；反而照抄照搬、缺乏創(chuàng)意的克隆作品較多。與日本、美國(guó)以及歐洲等動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)相比，還有很大差距。我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)“動(dòng)畫大國(guó)”向“動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)”的蛻變，必須在動(dòng)畫技藝、原創(chuàng)、文化內(nèi)涵上做足功課，才能真正把動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大?！皠?dòng)畫大國(guó)”和“動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)”直接的差距是多方面的，有戰(zhàn)略上的也有策略上的，有宏觀的也有微觀的，最關(guān)鍵的因素之一是“人才”?？梢赃@么說：人才是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的起始點(diǎn)或者說是關(guān)鍵點(diǎn)，動(dòng)畫人才不僅要有精湛的專業(yè)技能，還要有良好的職業(yè)素養(yǎng)，致力于中國(guó)動(dòng)畫文化的傳播。中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不缺人，人力資源豐厚，但是人才資源缺乏，而人才的培養(yǎng)則依賴于教育，特別是高校的教育。本文主要從高校教育層面來闡述如何提升動(dòng)漫專業(yè)人才技能和職業(yè)道德素養(yǎng)，為社會(huì)培養(yǎng)更多的高技能高素質(zhì)的動(dòng)畫人才。

一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高校教育的介入

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展，離不開動(dòng)畫專業(yè)人才的參與。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片由前期創(chuàng)作、中期加工、后期合成三部分組成。在動(dòng)畫的前期創(chuàng)作和后期合成過程中，離不開較高文化內(nèi)涵和藝術(shù)修養(yǎng)的創(chuàng)作型人才；而中間加工部分則需要大量的技藝精湛的制作人才。因此，動(dòng)畫行業(yè)亟待解決的是各類人才的培養(yǎng)問題。近年來，雖然我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)質(zhì)量和技術(shù)水平上都有了長(zhǎng)足發(fā)展，但是我國(guó)仍然是一個(gè)動(dòng)畫制作大國(guó)，談不上“動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)”，這是我們需要認(rèn)清的現(xiàn)實(shí)。中期加工是我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，既是發(fā)展國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的需要，也是為國(guó)外做制作加工的需要，我們要把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好，利用好，培養(yǎng)出越來越多的優(yōu)秀的動(dòng)畫制作人才。當(dāng)然，為了推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，創(chuàng)作出更多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫佳品，更加需要有較高文化底蘊(yùn)和藝術(shù)修養(yǎng)的創(chuàng)作型人才。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)人才的需求量日益增加，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才，高校教育責(zé)無旁貸。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫教育起步較晚，始于20世紀(jì)50年代。上海美術(shù)電影制片廠的創(chuàng)辦，標(biāo)志著我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作的興起，為動(dòng)畫教育的起步奠定了基礎(chǔ)。新世紀(jì)，在國(guó)家政策的大力支持下，我國(guó)的動(dòng)畫教育單位激增，為我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的騰飛助力。只有教育與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，切實(shí)做到以產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向培養(yǎng)人才，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。

二、動(dòng)畫專業(yè)人才技能的提升策略

1、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

由于國(guó)外動(dòng)畫與國(guó)內(nèi)的播放體制和關(guān)于播出方面的法律有極大的不同，國(guó)外電視動(dòng)畫的發(fā)展已經(jīng)管理一直處于領(lǐng)先狀態(tài)，以美國(guó)為例，迪斯尼公司公司旗下有專門的動(dòng)畫卡通頻道，以及尼克兒童頻道專門播出擁有自主產(chǎn)權(quán)的動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影和動(dòng)畫節(jié)目，并在網(wǎng)絡(luò)中以視頻傳播，不僅占有美國(guó)國(guó)內(nèi)的大部分市場(chǎng)，還積極拓展海外收視率和出售節(jié)目版權(quán)。并且由于技術(shù)的發(fā)達(dá)，美國(guó)2D、3D動(dòng)畫的制作規(guī)模和制作效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫節(jié)目制作效率，這方面，夢(mèng)工廠、華納兄弟、索尼影業(yè)、?？怂构镜牡哪芰Χ际俏阌怪靡傻?，并且由這些機(jī)體所推動(dòng)的美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先于世界上任何一個(gè)對(duì)手，而對(duì)動(dòng)畫頻道的管理模式也是首屈一指的。

在國(guó)際背景下的國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫頻道的發(fā)展如何呢？

目前，全國(guó)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)已多達(dá)100多家，國(guó)家廣電總局還批準(zhǔn)建立了分別位于上海美術(shù)電影制片廠、中國(guó)國(guó)際電視總公司、三辰集團(tuán)、中國(guó)電影集團(tuán)、湖南金鷹卡通公司、杭州動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、常州影視動(dòng)畫公司、上海炫動(dòng)公司、南方動(dòng)畫制作中心的9個(gè)動(dòng)畫生產(chǎn)基地，投資規(guī)模均達(dá)到了1億元以上，與此同時(shí)，還在4所高校設(shè)立了動(dòng)畫教學(xué)研究基地。在短短三年時(shí)間里，34個(gè)少兒頻道的上星，3個(gè)動(dòng)畫頻道的上星，這個(gè)數(shù)量是很可觀的。在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度迅速高漲，少兒頻道和卡通頻道作為國(guó)內(nèi)播放動(dòng)畫片的專業(yè)動(dòng)畫電視頻道，對(duì)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極為重要的作用，它即連接了上下游產(chǎn)業(yè)，又推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速崛起。我國(guó)這2大類的專業(yè)動(dòng)畫電視頻道又該如何利用其自身資源參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬經(jīng)營(yíng)思路,為自身發(fā)展開拓更廣闊的空間成為很值得探討的問題。因此，筆者嘗試著從少兒頻道和卡通頻道的異同方面出發(fā)，去正確認(rèn)識(shí)兩者，并且聯(lián)系對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響等方面為我國(guó)動(dòng)畫電視頻道的發(fā)展提出更合理的建議，以便于更好的促進(jìn)國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)，擴(kuò)大影視動(dòng)畫市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，帶動(dòng)影視動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，使其促成“雙贏”的成果。

在國(guó)家了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的文件的推動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷的加速前進(jìn)和發(fā)展，專業(yè)的動(dòng)畫頻道的出現(xiàn)就說明這一點(diǎn)，現(xiàn)今，國(guó)家廣電總局又先后出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》和《加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知》，進(jìn)一步為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供出路，但也給電視動(dòng)畫頻道的播出管理帶來了一定的問題。之前的研究中，各地動(dòng)畫頻道均加強(qiáng)了自身在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的品牌建設(shè)，那么在文件后的電視動(dòng)畫頻道的管理又有新的變化。

2、主要研究成果

一、發(fā)現(xiàn)問題——高校動(dòng)畫人才與中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的錯(cuò)位

1.中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀近幾年來，中國(guó)政府開始重視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，為了使產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，一系列大力扶持政策相繼出臺(tái)。例如，《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等。各地政府也加大力度扶持當(dāng)?shù)貏?dòng)畫產(chǎn)業(yè)，形式上推動(dòng)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的觀念滯后，體制瓶頸以及嚴(yán)重抄襲等問題尚在，現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不夠成熟，沒有形成基本的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，不成熟的產(chǎn)業(yè)也同時(shí)存在著很大的機(jī)遇，如何使中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)良好、迅速的發(fā)展起來，歸根結(jié)底還是要依靠?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫人才。

2.高校動(dòng)畫畢業(yè)生在動(dòng)畫市場(chǎng)中所面臨的問題動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，最重要的組成部分是高素質(zhì)的動(dòng)畫應(yīng)用型人才，這批人是一部動(dòng)畫片的核心力量，決定了一部動(dòng)畫片的整體水平。而中國(guó)的動(dòng)畫人才正在逐步的流失。據(jù)報(bào)道，動(dòng)漫前期規(guī)劃和創(chuàng)作人才缺口非常大，我國(guó)目前培養(yǎng)的動(dòng)漫人才以低端制作人員和高端純研究人員為主，結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，這也使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。

二、分析問題——高校畢業(yè)生難于適應(yīng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)

1.動(dòng)畫教育中存在的問題（1）原創(chuàng)型人才培養(yǎng)匱乏中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)淪落為動(dòng)畫加工工廠的原因主要是原創(chuàng)型人才的匱乏，一味地模仿國(guó)外動(dòng)畫，并不是中國(guó)動(dòng)畫的成功之路。如何培養(yǎng)原創(chuàng)型人才是中國(guó)動(dòng)畫教育的一大問題。許多專家表示：高校只是培養(yǎng)了不少動(dòng)漫制作、技術(shù)人才，他們的教學(xué)方式過于教條，禁錮了學(xué)生的創(chuàng)造性思維，就形成動(dòng)漫原創(chuàng)型、創(chuàng)意型人才極度匱乏的局面。（2）教學(xué)與市場(chǎng)脫節(jié)中國(guó)高校動(dòng)畫教學(xué)的普遍問題就是教學(xué)與市場(chǎng)的脫節(jié)，沒有真正考察過市場(chǎng)，而是完全遵循課本的知識(shí)進(jìn)行動(dòng)畫實(shí)驗(yàn)。這種閉門造車的做法，必然會(huì)使學(xué)生畢業(yè)后面對(duì)日新月異的動(dòng)畫市場(chǎng)手足無措。實(shí)踐教學(xué)是學(xué)生在校期間與社會(huì)市場(chǎng)實(shí)踐接觸的最好機(jī)會(huì)，搞好實(shí)踐教學(xué)是對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)目的、學(xué)習(xí)意識(shí)、學(xué)習(xí)方法、專業(yè)技能以及就業(yè)意識(shí)等方面具有重要意義。但大多數(shù)高校動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐教學(xué)開展的并不理想，缺少真正的與產(chǎn)業(yè)接軌的實(shí)踐教學(xué)。

三、解決問題——如何培養(yǎng)出適應(yīng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用型人才

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求

1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式。包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。。由于動(dòng)漫形式被廣泛地應(yīng)用于文化、出版、服務(wù)、娛樂等多個(gè)行業(yè)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)，許多國(guó)家都把發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。

1926年，中國(guó)就有了動(dòng)畫電影，新中國(guó)成立后我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾一度發(fā)展迅速，在上世紀(jì)六十年代達(dá)到了一定的高度。但是，在期間和之后的一段時(shí)間里，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直沒有得到重視，直到2004年2月中共中央國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》的指導(dǎo)性文件，人們才重新關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2006年，國(guó)務(wù)院辦公廳“關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見的通知”(國(guó)辦發(fā)[2006]32)出臺(tái)后進(jìn)一步推動(dòng)了它的發(fā)展。而后政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施了“幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)”，要求每個(gè)播出動(dòng)畫片的頻道國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片和引進(jìn)動(dòng)畫片每季度播出比例不低于6：4。據(jù)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫片播出管理的通知》，自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道每天17時(shí)至20時(shí)，均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)廁片的欄目。合拍動(dòng)畫片在這一時(shí)段播出，須報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。因而從體制、政策、市場(chǎng)管理上保護(hù)和促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。。各級(jí)地方政府如北京、上海、湖南、河南、廣東等省市更是出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策來扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如浙江省杭州市政府就明確規(guī)定在杭州市的動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)畫片若被中央電視臺(tái)收購播出的獎(jiǎng)勵(lì)2000元，分鐘，在省級(jí)電視臺(tái)播出的獎(jiǎng)勵(lì)1000元，分鐘。因此，有些國(guó)際動(dòng)漫界的人士認(rèn)為世界上沒有一個(gè)國(guó)家像中國(guó)現(xiàn)在這樣重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府的支持和政策的優(yōu)惠推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)

中國(guó)是目前世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)之一，是動(dòng)漫業(yè)中的大蛋糕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)13億人口中，至少有5億人口是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者，預(yù)計(jì)市場(chǎng)空間為1000億人民幣，年。目前中國(guó)有2000家省市電視臺(tái)，其中動(dòng)畫專業(yè)頻道4個(gè)，少兒頻道25個(gè)，少兒欄目289個(gè)，動(dòng)畫欄目200個(gè)。兒童音像圖書市場(chǎng)空間為100億，年，兒童服裝900億/年，玩具200億，年，文具600億／年，兒童食品350億／年。2007年全球數(shù)字動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)突破了1萬億美元。未來由數(shù)字藝術(shù)帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬億美元。將超過能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。據(jù)估計(jì)，中國(guó)今后每年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的需求量將達(dá)到26萬分鐘。從最新《廣電總局關(guān)于2008年度全國(guó)電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況的通告》的數(shù)據(jù)顯示，2008年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共249部，131042分鐘，比2007年增長(zhǎng)28％。雖然離每年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的需求量26萬分鐘的要求還有很大的距離，但從這個(gè)巨大的市場(chǎng)中我們應(yīng)該看到動(dòng)畫片的發(fā)展空間很大。動(dòng)漫市場(chǎng)的強(qiáng)大需求正推動(dòng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。