導(dǎo)語：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【內(nèi)容提要】近年來，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨良好的機(jī)遇。本文通過對(duì)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，提出動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出政策法制化、市場(chǎng)主體和資本多元化、產(chǎn)業(yè)化以及高科技化的發(fā)展趨勢(shì)。

【摘要題】文化與市場(chǎng)

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)/文化政策/發(fā)展趨勢(shì)

【正文】

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有無語言障礙消費(fèi)群體廣大、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長、無高能耗、不污染環(huán)境等特點(diǎn)，被認(rèn)為是21世紀(jì)具有巨大開發(fā)潛力的核心產(chǎn)業(yè)。美國在20世紀(jì)90年代中期，動(dòng)畫片及其衍生產(chǎn)品的出口產(chǎn)值就超過了傳統(tǒng)工業(yè)，動(dòng)畫產(chǎn)品及其服務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值在國民生產(chǎn)總值中占到第六位。日本、韓國的動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品目前也正在超過傳統(tǒng)工業(yè)，成為其出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值每年大約在5000億美元左右（注：趙實(shí)：《解放思想，創(chuàng)新體制，加快發(fā)展影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)》，載《中國電視》2004年第5期，第13頁。）。

眾所周知，我國曾經(jīng)是最早開發(fā)動(dòng)畫片的國家之一，曾經(jīng)一度也是動(dòng)畫大國。我國動(dòng)畫片由于種類繁多、民族風(fēng)格獨(dú)特以及制作精良而被國際動(dòng)畫藝術(shù)界譽(yù)為“中國動(dòng)畫學(xué)派”。但是自上世紀(jì)80年代開始，我國動(dòng)畫片逐漸與發(fā)達(dá)國家拉開差距。由于缺少有影響力的國產(chǎn)作品，國外動(dòng)畫片趁機(jī)大量涌入，國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)80％以上被美國、日本等國的動(dòng)畫片所占據(jù)。洋卡通形象、洋動(dòng)畫品牌更是大肆搶占相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)份額，賺走了巨額的商業(yè)利潤。

近幾年來，我國政府十分重視包括動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列有利于中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的政策和措施，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到了。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資回收周期較長的產(chǎn)業(yè)，目前我國整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)成熟至少需要三至五年時(shí)間。通過對(duì)世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，我們認(rèn)為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在未來的三至五年中，將呈現(xiàn)出下列四大發(fā)展趨勢(shì)：

一、隨著相關(guān)政策的逐步出臺(tái)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)政策法制化趨勢(shì)

黨的“十六大”確立了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略，為推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的理論、觀念、體制創(chuàng)新，解放文化生產(chǎn)力指明了方向，創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境?！笆蟆眻?bào)告明確指出：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化的重要途徑，要深化文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，國家廣播電影電視總局等政府管理部門先后制定了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件，把動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新的增長點(diǎn)納入發(fā)展規(guī)劃中。

李長春同志2003年8月20日在《光明日?qǐng)?bào)》刊登的《中國動(dòng)畫：何時(shí)走向振興》一文上批示：要從體制、政策、市場(chǎng)管理上支持我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（注：徐光春：《在全國影視動(dòng)畫工作暨動(dòng)畫片題材規(guī)劃會(huì)上的講話》，載《中國電視》2004年第5期，第6頁，第5頁。）。

2004年2月16日，國務(wù)院的《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》提出：“積極扶持國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色，適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動(dòng)畫片系列”；“各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)都要開設(shè)和辦好少兒專欄或?qū)ｎ}節(jié)目。中央電視臺(tái)要進(jìn)一步辦好少兒頻道，各地要切實(shí)抓好中央電視臺(tái)少兒頻道的落地、覆蓋工作。省(區(qū)、市)和副省級(jí)城市電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)造條件逐步開設(shè)少兒頻道。少兒節(jié)目要符合少年兒童的欣賞情趣，適應(yīng)不同年齡層次少年兒童的欣賞需求，做到知識(shí)性、娛樂性、趣味性、教育性相統(tǒng)一”。

2004年4月，由國家廣播電影電視總局牽頭，團(tuán)中央、文化部等部門聯(lián)合舉辦了“全國影視動(dòng)畫工作會(huì)議”。會(huì)議通過并下發(fā)的《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，強(qiáng)調(diào)了發(fā)展我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要意義，明確了發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，更提出了促進(jìn)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)繁榮的具體對(duì)策和措施。

2004年9月2日，由文化部、信息產(chǎn)業(yè)部等部門組成的動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)工作小組開始就《國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》公開向社會(huì)征求意見。

但是，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，相關(guān)政策法規(guī)仍亟待健全。例如針對(duì)動(dòng)畫制作和經(jīng)營單位的稅收優(yōu)惠政策、動(dòng)畫制作單位資質(zhì)優(yōu)惠政策、動(dòng)畫片分級(jí)制度以及針對(duì)動(dòng)畫片知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)等等。這些政策法規(guī)的逐步出臺(tái)，將使得我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步呈現(xiàn)法制化的發(fā)展趨勢(shì)。

二、隨著市場(chǎng)準(zhǔn)入政策的放寬，市場(chǎng)主體和資本呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

2004年3月，原國家廣播電影電視總局局長徐光春在全國影視動(dòng)畫工作暨動(dòng)畫片題材規(guī)劃會(huì)上指出，要放寬包括主體準(zhǔn)入、資金準(zhǔn)入在內(nèi)的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策（注：徐光春：《在全國影視動(dòng)畫工作暨動(dòng)畫片題材規(guī)劃會(huì)上的講話》，載《中國電視》2004年第5期，第6頁，第5頁。）。放寬主體準(zhǔn)入政策，就是要降低制作和播出機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻。一是鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與經(jīng)營，培育多種所有制結(jié)構(gòu)的主體進(jìn)入市場(chǎng)；二是支持有條件的省級(jí)電視臺(tái)開辦動(dòng)畫上星頻道，實(shí)行跨地區(qū)經(jīng)營、股份制經(jīng)營。放寬資本準(zhǔn)入政策就是要擴(kuò)大各種資本進(jìn)入市場(chǎng)，廣泛吸納國有資本、民營資本和外資進(jìn)入市場(chǎng)。支持境內(nèi)外合作開辦動(dòng)畫制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)，但境內(nèi)資本必須占有絕對(duì)控股權(quán)，須報(bào)國家廣播電影電視總局審批。目前，國家廣電總局正在抓緊研究制定鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的具體法規(guī)制度。

我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須擴(kuò)大投資來源。中國動(dòng)畫無法占領(lǐng)市場(chǎng)在很大程度上是因?yàn)闆]有大投入。迪斯尼公司制作的《恐龍》成本高達(dá)兩億美元，《怪物公司》成本是1.15億美元。更重要的是，動(dòng)畫片的制作周期很長，以《花木蘭》為例，迪斯尼在這個(gè)題材上花了近十年時(shí)間。沒有足夠的投資勢(shì)必影響動(dòng)畫的質(zhì)量和水準(zhǔn)。目前在中國動(dòng)畫片創(chuàng)作的資金投入方面，中央電視臺(tái)每年投入4000萬元左右，上海文廣集團(tuán)每年投入3000萬元左右，三辰卡通集團(tuán)和北京電視臺(tái)以及一些動(dòng)畫片制作公司也有一些投入，但總的來講，全國每年在動(dòng)畫片方面的總投資不超過1.2億元（注：王永利：《迎接中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的春天》，載《中國電視》2004年第9期，第39頁。）。我們的動(dòng)畫制作公司雖然總數(shù)有100多家，但是，絕大多數(shù)公司都是加工企業(yè)，真正有投資能力的動(dòng)畫公司屈指可數(shù)。從我國動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的情況來看，光靠國家資金投入是不夠的，80％以上還要靠社會(huì)資金。社會(huì)資金包括國有資金、民營資金和外來資金。國家廣電總局制定的我國動(dòng)畫業(yè)“十五”規(guī)劃中明確指出，鼓勵(lì)社會(huì)各界以資金、技術(shù)、設(shè)備等多種方式參與國產(chǎn)電視動(dòng)畫片的生產(chǎn)和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，允許境內(nèi)機(jī)構(gòu)和個(gè)人申請(qǐng)?jiān)O(shè)立動(dòng)畫片專門制作機(jī)構(gòu)。除了擴(kuò)大國有資金投入，實(shí)行企業(yè)化管理和市場(chǎng)運(yùn)作之外，允許發(fā)展民營或股份制動(dòng)畫企業(yè)，同時(shí)還要加大開放力度，引進(jìn)外國資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。一方面利用他們的資金，學(xué)習(xí)他們的制作技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，另一方面要充分利用其成熟的發(fā)行渠道。

在我國，民營資本和外來資本在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，已經(jīng)發(fā)揮出重要作用。2003年我國出產(chǎn)的140部電影中，民營資本投資的有96部，占總出品量的68.5％；2004年我國電影故事片生產(chǎn)總量達(dá)到了212部，在212部影片中，國有制片廠獨(dú)立出品的影片只有30部，民營資本和境外資本參與拍攝的國產(chǎn)影片高達(dá)80％以上（注：邱紅杰：《中國電影百年紀(jì)念前走出低谷產(chǎn)業(yè)化改革取得突破》，載《廣州日?qǐng)?bào)》2004年12月25日，第8版。）。在動(dòng)畫片生產(chǎn)方面，2003年民營企業(yè)共拍攝動(dòng)畫片約18000多分鐘，占全國動(dòng)畫總產(chǎn)量的63％，出現(xiàn)了國有動(dòng)畫力量與民營動(dòng)畫力量并駕齊驅(qū)的局面。此外，鼓勵(lì)合資、合拍動(dòng)畫片是振興國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一條捷徑。國外動(dòng)畫業(yè)制作水準(zhǔn)高，市場(chǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)成熟，國際融資渠道暢通，采取中外合作的方式，能很快把中國的動(dòng)畫片推向國際市場(chǎng)。這方面我們已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗(yàn)：中法合拍動(dòng)畫片《馬丁的早晨》和阿凡提國際動(dòng)畫公司拍攝的《阿凡提的故事》等，利用國外的資金、技術(shù)和市場(chǎng)營銷，推出我們自己的卡通形象，成功地實(shí)現(xiàn)了雙贏。

中國有3.7億青少年，市場(chǎng)廣闊。國內(nèi)外愿意投資中國動(dòng)畫業(yè)的熱情也越來越高，只要有好的政策引導(dǎo)，這種熱情會(huì)很快轉(zhuǎn)為實(shí)際行動(dòng)。2004年4月，世界傳媒巨頭維亞康姆集團(tuán)下屬的尼克兒童頻道與上海文廣傳媒集團(tuán)合作成立了中國首家合資電視內(nèi)容制作公司，專門制作以動(dòng)畫片為主的青少節(jié)目。作為第一個(gè)“吃螃蟹”的人，尼克兒童頻道副總裁馬克·泰勒表示：“中國的市場(chǎng)很大，我們將繼續(xù)在中國尋找合作伙伴?！保ㄗⅲ簠翁斓溃骸洞騽?dòng)人心的動(dòng)畫永遠(yuǎn)是最流行的》、載《中國文化報(bào)》2004年8月30日，第1版。）

不過，要想吸引更多民營資本和外來資本進(jìn)入我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，需要政府進(jìn)一步支持，優(yōu)化投資環(huán)境，營造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)氛圍。目前國內(nèi)動(dòng)畫業(yè)還沒有形成科學(xué)的、合理的、比較可靠的運(yùn)營模式，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)過大，極大制約了社會(huì)資本投資動(dòng)畫片的積極性。這就需要政府出面優(yōu)化投資環(huán)境，培育典型，推廣成功經(jīng)驗(yàn)，樹立投資者的信心。盡管中國民營投資總量增長很快，但是從全國看，進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的只是極少的一部分，其重要原因，是文化領(lǐng)域缺乏健全的法制和法規(guī)，或者有了法規(guī)也不依法辦事，造成風(fēng)險(xiǎn)成本急劇攀高，讓投資者望而生畏。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家索羅斯2001年9月到復(fù)旦大學(xué)講學(xué)時(shí)說：不怕虧錢，不怕金融市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，最怕的是無序無規(guī)則，不可預(yù)測(cè)。根據(jù)國際上的經(jīng)驗(yàn)，越是法律制度透明、公開和公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就越容易吸引優(yōu)良資本（注：花建等著：《文化金礦：全球文化產(chǎn)業(yè)成功之謎》，海天出版社2003年版，第446頁。）。隨著中國加入WTO，國內(nèi)的文化投資領(lǐng)域也必須遵循透明和可預(yù)見性原則、公平競(jìng)爭(zhēng)原則、激勵(lì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革原則，最終融入國際文化投資市場(chǎng)。

三、隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，動(dòng)畫業(yè)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)

(一)構(gòu)建龐大的播出平臺(tái)

如果播出市場(chǎng)不能夠良好運(yùn)作，動(dòng)畫片的投入就很難看到產(chǎn)出。即使是衍生產(chǎn)品的開發(fā)，也必須依托播出環(huán)境，如果播出環(huán)境受到制約，衍生產(chǎn)品的開發(fā)就無從談起。截止到2004年12月31日，中央電視臺(tái)少兒頻道已經(jīng)在北京、上海等4個(gè)直轄市及全國296個(gè)省轄市落地。此外，廣電總局已經(jīng)批準(zhǔn)18個(gè)省級(jí)電視臺(tái)和5個(gè)副省級(jí)城市電視臺(tái)開辦少兒頻道，占46家計(jì)劃開辦少兒頻道電視臺(tái)總量的50％。省級(jí)和副省級(jí)城市電視臺(tái)中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京、杭州等15家電視臺(tái)的少兒頻道已經(jīng)開播，占46家計(jì)劃開辦少兒頻道電視臺(tái)總量的三分之一。全國省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)全部開辦了少兒欄目、節(jié)目；全國各地(州)、市級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)也開辦了少兒欄目、節(jié)目。在今明兩年，有關(guān)省級(jí)電視臺(tái)、副省級(jí)電視臺(tái)，還將開播20多個(gè)少兒頻道（注：趙文江：《今年國產(chǎn)動(dòng)畫：實(shí)火盛還是虛火旺》，載《人民日?qǐng)?bào)》2005年1月7日，第8版。）。

播出平臺(tái)的構(gòu)建帶動(dòng)了動(dòng)畫片交易量的大幅度攀升。在近年的上海電視節(jié)、上海電影節(jié)、北京國際電視周廣播影視博覽會(huì)、深圳文博會(huì)上，動(dòng)畫片的交易和展銷都占了重要位置。

(二)建立“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國際動(dòng)畫市場(chǎng)上占有一席之地，必須要充分發(fā)揮國內(nèi)大型動(dòng)畫制作單位的作用，以強(qiáng)勢(shì)的人才、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金以及經(jīng)營方式帶動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展，力爭(zhēng)經(jīng)過五至十年的時(shí)間，形成若干個(gè)主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、立足國內(nèi)市場(chǎng)、參與國際競(jìng)爭(zhēng)的大型動(dòng)畫企業(yè)集團(tuán)。

2004年7月27日，經(jīng)文化部批準(zhǔn)，由中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心、華東師范大學(xué)、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司共同組建的“國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”在上海正式成立。

2004年12月6日，上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺(tái)、中國國際電視總公司、三辰卡通集團(tuán)、中國電影集團(tuán)公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳播娛樂有限公司和南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心批準(zhǔn)成立首批國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。

這些國家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地建成后，將在政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)下，實(shí)施我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國際交流四大功能，充分發(fā)揮動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)主力軍的作用，打造出中國民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的航空母艦。

(三)開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品

根據(jù)國外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，通過電影電視媒體播出和開發(fā)動(dòng)畫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)，使動(dòng)畫制作商和不同的動(dòng)畫形象產(chǎn)品開發(fā)商獲利的方式，也就是走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，這在實(shí)踐上是行得通的。動(dòng)畫產(chǎn)品中的形象、音樂、道具、色彩、服飾、汽車、武器等，都可以成為家喻戶曉的時(shí)尚，并可以移植到各種各樣的消費(fèi)品上面，成為衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意之“核”。如動(dòng)畫片中的槍炮和飛船等，成為暢銷的玩具，動(dòng)畫形象的服飾、發(fā)型、雨傘、包袋等，成為引領(lǐng)潮流的新一代消費(fèi)品。特別值得一提的是：動(dòng)畫片的基本構(gòu)思還可以經(jīng)過再創(chuàng)作成為電影故事片、電視連續(xù)劇、長篇連載小說等，變成另一種文化產(chǎn)品的創(chuàng)意原型。

國內(nèi)動(dòng)畫業(yè)近年來也逐漸樹立起大市場(chǎng)的概念，不再只把眼光盯著電影院、電視臺(tái)單一播出渠道，而是開始嘗試從策劃選題、設(shè)計(jì)形象、編寫劇本開始，加強(qiáng)市場(chǎng)論證，策劃整個(gè)營銷鏈，從而實(shí)現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出，一個(gè)動(dòng)畫品牌多層次、多品種開發(fā)，一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品多渠道播映，在打響影視動(dòng)畫品牌的前提下，進(jìn)一步拉動(dòng)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)，構(gòu)建完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。

三辰卡通集團(tuán)是比較成功的民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的代表，隨著其科普動(dòng)畫片《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》的持續(xù)播出，藍(lán)貓授權(quán)產(chǎn)品已達(dá)6600種，2002年實(shí)現(xiàn)銷售收入3億多元，實(shí)現(xiàn)純利4千多萬元，2003年其產(chǎn)業(yè)群銷售收入更達(dá)20億元。目前三辰集團(tuán)的三大支柱產(chǎn)業(yè)是出版產(chǎn)業(yè)、文具產(chǎn)業(yè)、鞋服裝產(chǎn)業(yè)。雖然“藍(lán)貓”只是目前為數(shù)不多的幾個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作成功的特例，但是隨著我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，更大播出平臺(tái)和更多動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的建成，更多動(dòng)畫產(chǎn)品將積極帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國動(dòng)畫業(yè)也將呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。

四、隨著動(dòng)畫片與新科技及新技術(shù)媒體的進(jìn)一步結(jié)合，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高科技化趨勢(shì)

(一)動(dòng)畫制作進(jìn)一步與新科技相結(jié)合

我國動(dòng)畫片的創(chuàng)作普遍采用兩維技術(shù)，在兩維創(chuàng)作方面歷史悠久，處于世界領(lǐng)先水平。但是世界動(dòng)畫大國生產(chǎn)的動(dòng)畫片早就以三維動(dòng)畫為主，采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)3D動(dòng)畫技術(shù)和虛擬高科技，使動(dòng)畫的形象更生動(dòng)、逼真和動(dòng)作流暢，大大降低了制作成本。近年來，我國動(dòng)畫技術(shù)也正在積極從傳統(tǒng)手繪向三維動(dòng)畫和虛擬動(dòng)畫過渡。2002年中央電視臺(tái)制作的三維電視動(dòng)畫系列片《千千問》、廣州愛威公司制作的《神探威威貓》等都利用了三維技術(shù)。深圳環(huán)球數(shù)碼公司出品的動(dòng)畫短片《夏》，把三維技術(shù)與中國傳統(tǒng)的水墨畫風(fēng)格完美地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合。

2003年8月，上海大世界吉尼斯總部宣布，由三辰卡通集團(tuán)制作的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》以當(dāng)時(shí)播出500集、7500分鐘(全部3000集，總長45000分鐘)的長度，創(chuàng)造了最長動(dòng)畫片的中國吉尼斯紀(jì)錄。這一紀(jì)錄打破了1986年出品的美國動(dòng)畫片《辛普森》保持的242集的世界吉尼斯紀(jì)錄。目前，三辰卡通每天生產(chǎn)電視動(dòng)畫30分鐘，全年生產(chǎn)10000分鐘，占全國動(dòng)畫片生產(chǎn)總量的50％以上（注：王永章主編：《中國文化產(chǎn)業(yè)典型案例選編》，北京出版社2003年版，第153頁。）?！八{(lán)貓”的高產(chǎn)、快產(chǎn)正得益于三辰卡通集團(tuán)的秘密武器——自主開發(fā)的一套“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫集成技術(shù)”。此項(xiàng)技術(shù)使動(dòng)畫的制作速度比傳統(tǒng)動(dòng)畫提高了10倍，它實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫制作“無紙化作業(yè)”。“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫集成技術(shù)”被采用后，徹底改變了動(dòng)畫片的生產(chǎn)工藝流程，大大減少了工序環(huán)節(jié)。創(chuàng)作人員的每一步工作所產(chǎn)生的成果，全體人員都可共享、拷貝，并在原有的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作。工序生產(chǎn)人員可隨時(shí)回顧繪制過程，并隨時(shí)看到上一工序動(dòng)畫制作的播放效果，可及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決各工序可能存在的錯(cuò)誤和問題，避免了繪制過程中的失誤，提高了工作效率和產(chǎn)品質(zhì)量，為動(dòng)畫片的規(guī)?；a(chǎn)提供了可能。

(二)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步與新技術(shù)媒體相結(jié)合

無論是從電影到電視還是從電視到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊，媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下正處在新媒體革命的時(shí)代，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA電子圖書等層出不窮，動(dòng)畫作為媒體內(nèi)容面臨巨大的需求。

上世紀(jì)90年代后期，兩位美國藝術(shù)家只花2000美元制作的flash短片TheSpiritofChristmas在網(wǎng)上流傳開來，全球網(wǎng)民爭(zhēng)相下載，后來改編成電視卡通片SouthPark(《南方公園》)——這是flash進(jìn)入人們視野的開端。Flash動(dòng)畫的情節(jié)直接切入當(dāng)代青少年的現(xiàn)實(shí)生活，充滿世俗化的情趣，畫面上比影視動(dòng)畫更加夸張起伏，在青少年中大受歡迎。韓國正在把flash作為進(jìn)軍世界第三大動(dòng)畫強(qiáng)國的主流技術(shù)和主打產(chǎn)品。中國flash癡迷者根據(jù)英文的詞義“閃光”，給自己取名“閃客”。版畫出身的“老蔣”率先唱響《新長征路上的搖滾》；“小小”的打斗系列把flash的魅力展示得淋漓盡致；“拾荒”的《小破孩》系列用《景陽崗》、《中秋·背媳婦》等傳統(tǒng)題材和二胡、琵琶等傳統(tǒng)音樂，為低迷的國產(chǎn)動(dòng)畫增添了一對(duì)白白胖胖的中國娃娃；裝飾畫出身的卜樺則用5分鐘的《貓》和《無常》，做了一把flash“實(shí)驗(yàn)電影”的《仲夏夜之夢(mèng)》。

與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫同時(shí)大放異彩的，還有手機(jī)彩信。彩信MMS(Multi-MediaMessageService)自2002年10月開始在中國推廣，預(yù)計(jì)到2006年我國彩信手機(jī)將超過1億部，中國將真正進(jìn)入彩信時(shí)代。隨著移動(dòng)通訊帶寬的拓展，相關(guān)軟件的推廣，以及手機(jī)硬件的改善，手機(jī)和小靈通將成為一個(gè)集短信、圖片、midi鈴聲、歌曲、彩信、游戲、電子寵物、媒體點(diǎn)播于一身的便攜式多媒體個(gè)人娛樂平臺(tái)。用手機(jī)和小靈通看高難度、高清晰度動(dòng)畫片的時(shí)代正在向我們走來。

因此，進(jìn)一步與新技術(shù)媒體相結(jié)合，從影視動(dòng)畫向電腦動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、動(dòng)畫廣告、動(dòng)畫歌曲、動(dòng)畫游戲、手機(jī)動(dòng)畫等新領(lǐng)域發(fā)展，創(chuàng)造相關(guān)的附加值，這必將是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沖擊的下一個(gè)熱點(diǎn)，大量的內(nèi)容需求必將重新定位動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的明天。