導(dǎo)語：如何才能寫好一篇健康扶貧，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

的關(guān)懷字字入心，指明了下一步工作的方向，讓健康扶貧的路線圖更加明晰。

上下聯(lián)動(dòng)部署實(shí)

2015年底，全國建檔立卡貧困戶中，因病致貧占比44.1%，其中患大病重病的貧困人口有240萬，患長期慢性病的有960萬人。

沒有全民健康，就沒有全面小康。2016年4月底，國務(wù)院扶貧辦、國家衛(wèi)生計(jì)生委等單位和部門完成25個(gè)省、2129個(gè)縣、36萬個(gè)行政村、1996萬貧困人口因病致貧情況摸底工作，包括發(fā)病率高、費(fèi)用高、嚴(yán)重影響生產(chǎn)生活能力的45個(gè)重點(diǎn)病種和48個(gè)次重點(diǎn)病種，為健康扶貧工程的實(shí)施提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和決策支持。

“老百姓是天，人民群眾是我們心中的大人物?！比罕姷募部?，時(shí)時(shí)掛在黨和政府的心上。2016年6月8日，國務(wù)院總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署實(shí)施健康扶貧工程。

隨后，國務(wù)院扶貧辦、國家衛(wèi)生計(jì)生委、民政部等多部門合力攻堅(jiān)，精準(zhǔn)施策：2016年6月21日，《關(guān)于實(shí)施健康扶貧工程的指導(dǎo)意見》出臺(tái)；7月5日，全國健康扶貧工作會(huì)議在甘肅蘭州召開，會(huì)議以電視電話會(huì)議形式開到省市縣三級(jí)，對實(shí)施健康扶貧工程作出全面部署……

截至2016年11月底，全國已有25個(gè)省份制定了健康扶貧工程實(shí)施方案或行動(dòng)計(jì)劃，有18個(gè)省份召開會(huì)議進(jìn)行了動(dòng)員部署。如一聲驚雷響徹大地，健康扶貧工程迅速覆蓋全國貧困地區(qū)，一系列舉措如及時(shí)雨，滋潤了貧困群眾的心田。

提高t療保障水平、對農(nóng)村貧困人口大病和慢性病進(jìn)行分類救治、貧困患者在縣域內(nèi)定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)住院實(shí)行先診療后付費(fèi)、加強(qiáng)貧困地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)能力、加強(qiáng)貧困地區(qū)公共衛(wèi)生和疾病預(yù)防控制，成為健康扶貧行動(dòng)瞄準(zhǔn)的焦點(diǎn)，成為這臺(tái)為貧困群眾所唱大戲的主角。緊鑼密鼓、井然有序的動(dòng)作，讓一場轟轟烈烈的暖心行動(dòng)拉開大幕。

為保障貧困群眾能切實(shí)享受到政策紅利，政府長遠(yuǎn)規(guī)劃，增添“雙輪驅(qū)動(dòng)”助力。服務(wù)體系建設(shè)上，《全民健康保障工程建設(shè)規(guī)劃》取消了貧困地區(qū)縣級(jí)和西部連片特困地區(qū)地市級(jí)的配套資金。2016年，包含貧困地區(qū)在內(nèi)的400個(gè)縣級(jí)醫(yī)院建設(shè)項(xiàng)目、200個(gè)縣級(jí)婦幼保健機(jī)構(gòu)建設(shè)項(xiàng)目、196個(gè)縣級(jí)疾控機(jī)構(gòu)建設(shè)項(xiàng)目獲得支持。

人才綜合培養(yǎng)方面，全科醫(yī)生特崗計(jì)劃、農(nóng)村訂單定向醫(yī)學(xué)生免費(fèi)培養(yǎng)等項(xiàng)目向貧困地區(qū)傾斜；住院醫(yī)師規(guī)范化培訓(xùn)力度繼續(xù)加大，招收名額較2015年增長8%；助理全科醫(yī)生培訓(xùn)啟動(dòng)并實(shí)施，中西部地區(qū)和東部貧困地區(qū)招收助理全科醫(yī)生5000人。

要部署，更要落實(shí)?！督】捣鲐毠ぷ骺己宿k法》的出臺(tái)，夯實(shí)了各地的責(zé)任要求：從2016年起，衛(wèi)計(jì)委每年對中西部22個(gè)省份健康扶貧工程實(shí)施情況進(jìn)行考核。目前，已對河北、山西、湖南、廣西、四川、云南、甘肅、寧夏等省區(qū)開展了專項(xiàng)督導(dǎo)。

綜合施策精準(zhǔn)扶

健康扶貧工程實(shí)施以來，問計(jì)于民、惠及于民，取得了一系列實(shí)實(shí)在在的效果，真正暖到了貧困群眾的心里，成為貧困地區(qū)的福音。2016年全國累計(jì)實(shí)施醫(yī)療救助8720.4萬人次，其中，住院救助和門診救助3099.8萬人次，資助困難群眾參加基本醫(yī)療保險(xiǎn)5620.6萬人，支出救助資金298.7億元。

貧困人口醫(yī)療保障水平明顯提高。2016年，城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保制度對建檔立卡農(nóng)村貧困人口覆蓋率達(dá)到100%；城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保新增籌資加大對大病保險(xiǎn)的支持力度，對農(nóng)村貧困人口實(shí)行傾斜性支付政策；重特大疾病醫(yī)療救助逐步覆蓋貧困人口。

新農(nóng)合、大病保險(xiǎn)對貧困人口實(shí)行傾斜政策；提高新農(nóng)合政策范圍內(nèi)住院費(fèi)用報(bào)銷比例5個(gè)百分點(diǎn)以上，降低大病保險(xiǎn)報(bào)銷起付線，降低農(nóng)村貧困人口大病費(fèi)用個(gè)人實(shí)際支出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年貧困人口住院實(shí)際補(bǔ)償比達(dá)到67.6%，比2015年提高了近12個(gè)百分點(diǎn)。

貧困人口補(bǔ)充商業(yè)保險(xiǎn)制度逐步建立。山東、江西、河南焦作、湖北紅安、四川敘永等地建立貧困人口補(bǔ)充商業(yè)保險(xiǎn)制度，由政府為貧困人口“買單”，在城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)保、大病保險(xiǎn)報(bào)銷的基礎(chǔ)上，將貧困人口大病實(shí)際報(bào)銷比例提高到90%以上。

實(shí)行貧困人口縣域內(nèi)住院先診療后付費(fèi)。2017年2月24日，衛(wèi)計(jì)委印發(fā)通知，要求各省級(jí)衛(wèi)生計(jì)生行政部門要在3月底前完成本省份推進(jìn)“先診療，后付費(fèi)”制度的工作方案，4月底前啟動(dòng)實(shí)施。

貧困大病和慢性病患者得到有效救治。在貴州、四川、山西、陜西、安徽、河南、江西和寧夏8?。▍^(qū)）啟動(dòng)大病集中救治行動(dòng)，選擇兒童白血病、兒童心臟病等9種大病貧困患者進(jìn)行集中救治；募集社會(huì)資金1.8億元，擬為10萬名貧困白內(nèi)障患者實(shí)施免費(fèi)救治。

分類分批救治工作強(qiáng)力推進(jìn)。能夠一次性治愈的，集中力量進(jìn)行治療；需要維持治療的，進(jìn)行長期治療；需要長期治療和健康管理的，由醫(yī)院和基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)配合實(shí)施。2016年，全國分類救治貧困患者近100萬人。

貧困地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生能力短板得到彌補(bǔ)。實(shí)施貧困地區(qū)縣級(jí)醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、村衛(wèi)生室標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，使每個(gè)連片特困地區(qū)縣和國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣達(dá)到“三個(gè)一”目標(biāo)，即每個(gè)縣至少有1所縣級(jí)公立醫(yī)院，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)1所標(biāo)準(zhǔn)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院，每個(gè)行政村有1個(gè)衛(wèi)生室。

包括44家委屬管醫(yī)院在內(nèi)的全國889家三級(jí)醫(yī)院對口幫扶所有貧困縣的1149家縣級(jí)醫(yī)院，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源下沉到健康扶貧第一線。截至目前，已有92%的貧困縣與三級(jí)醫(yī)院簽訂了幫扶協(xié)議，近萬名城市三級(jí)醫(yī)院醫(yī)生在貧困縣縣級(jí)醫(yī)院進(jìn)行蹲點(diǎn)幫扶，開展門診625萬人次，開展手術(shù)11萬臺(tái)次。

遏制源頭重預(yù)防

加強(qiáng)貧困地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)能力固然重要，但治病要治根，“至人消未起之患，治未病之疾，醫(yī)之于無事之前，不追之于既逝之后?！痹陬A(yù)防方面，健康扶貧工程同樣作出了扎實(shí)有效的探索。

加強(qiáng)基本公共衛(wèi)生服務(wù)，優(yōu)先推進(jìn)農(nóng)村貧困人口簽約服務(wù)。2016年簽約服務(wù)已經(jīng)覆蓋貧困地區(qū)76%的農(nóng)村貧困人口；加強(qiáng)健康促進(jìn)和健康教育工作，提升農(nóng)村貧困人口健康意識(shí)，引導(dǎo)他們養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣和健康的生活方式。

加強(qiáng)貧困地區(qū)公共衛(wèi)生和疾病預(yù)防控制工作。加大貧困地區(qū)傳染病、地方病、慢性病防控力度，在貧困地區(qū)全面實(shí)施免費(fèi)孕前優(yōu)生健康檢查、農(nóng)村婦女增補(bǔ)葉酸預(yù)防神經(jīng)管缺陷、農(nóng)村婦女“兩癌”（乳腺癌和宮頸癌）篩查等項(xiàng)目，全面提升貧困地區(qū)婦幼健康服務(wù)水平；推進(jìn)出生缺陷綜合防治，實(shí)施貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)改善和新生兒疾病篩查項(xiàng)目，受益兒童分別達(dá)到423萬人和438萬人；深入開展貧困地區(qū)愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)健康促進(jìn)和健康教育工作，采用健康扶貧政策上宣傳欄、進(jìn)農(nóng)戶等形式開展宣傳，提高基層干部群眾和貧困人口對健康扶貧政策的知曉度，力爭使其少生病、晚生病、少生大病。

加大貧困地區(qū)傳染病、地方病防控力度，將疾病防控與扶貧開發(fā)相結(jié)合，加大農(nóng)村貧困地區(qū)艾滋病、重點(diǎn)地方病、包蟲病防控力度。在四川省甘孜州石渠縣開展包蟲病防治綜合試點(diǎn)；協(xié)調(diào)17個(gè)省市援助70個(gè)縣開展包蟲病流調(diào)工作。

篇2

健康扶貧是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村貧困人口脫貧的重大舉措，是精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧基本方略的重要實(shí)踐，是推進(jìn)健康中國建設(shè)、全面建成小康社會(huì)的必然要求。我院高度重視健康扶貧工作，院領(lǐng)導(dǎo)親自參與幫扶，積極落實(shí)相關(guān)政策，圓滿完成各項(xiàng)工作任務(wù)。

我院1-11月，共計(jì)對貧困人口住院實(shí)施“先診療后結(jié)算”及“一站式”結(jié)算人次1605人次，完成困難群眾大病專項(xiàng)救治階段性治療的貧困患者人數(shù)269人次，累計(jì)免收住院押金金額1947萬元。接收困難群眾門診重大疾病357人次，醫(yī)療費(fèi)用579538.87元，墊付政府救助31189.98元。門診慢性疾病253人次，醫(yī)療費(fèi)用122532.37元，墊付政府救助19445.34元。現(xiàn)將其他扶貧工作匯報(bào)如下：

一、領(lǐng)導(dǎo)重視，親自帶隊(duì)參與幫扶

2018年醫(yī)院12位幫扶責(zé)任人繼續(xù)深入35戶貧困戶家中宣傳扶貧政策，完善扶貧檔卡資料，針對每戶貧困戶的致貧原因，制定幫扶計(jì)劃，幫助他們落實(shí)各項(xiàng)行業(yè)政策，有針對性地開展幫扶工作。五月份增派兩名職工作為駐村工作隊(duì)隊(duì)員，協(xié)助駐村第一書記開展駐村幫扶活動(dòng)。

我院經(jīng)過多次協(xié)調(diào)**村完成項(xiàng)目立項(xiàng)的文化廣場已經(jīng)投入使用；協(xié)調(diào)爭取到修路項(xiàng)目資金，修建入村道路2.6公里已建成通車；協(xié)調(diào)解決資金3萬元用于黨群活動(dòng)中心建設(shè)；為大西營村捐書近500冊，捐桌椅柜41套，送食品和日常用品計(jì)205件；第一書記資金10萬元用于村內(nèi)太陽能路燈安裝，共計(jì)35盞；為實(shí)現(xiàn)村民早日用上自來水，多次與區(qū)水利局溝通，現(xiàn)村內(nèi)自來水改造項(xiàng)目已審批，等待開工建設(shè)。六一兒童節(jié)期間醫(yī)院安排專家，對全村100多名小學(xué)生進(jìn)行健康篩查和體檢。2018年經(jīng)過村兩委核實(shí)全村擬脫貧29戶49人。在幫扶人員的共同努力下，我院榮獲“2017年度脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)區(qū)直單位”稱號(hào)，院領(lǐng)導(dǎo)**同志被評(píng)為“2017年度區(qū)直單位優(yōu)秀幫扶責(zé)任人”。

二、精準(zhǔn)對接，繼續(xù)做好對口支援

2018年度，醫(yī)務(wù)科繼續(xù)做好支援**醫(yī)院及**醫(yī)院的對口支援工作，元月份我院對口支援醫(yī)院支援人員進(jìn)行了輪換，5名醫(yī)護(hù)人員到**人民醫(yī)院、5名醫(yī)護(hù)人員到**人民醫(yī)院。我院支援人員政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，他（她）根據(jù)自己的專業(yè)特點(diǎn)制作多媒體課件，為基層醫(yī)護(hù)人員舉辦了多場健康教育、醫(yī)學(xué)專題講座，講解疑難問題，傳授前沿知識(shí)。

2018年1-9月份，參與科室門診、病房、會(huì)診、手術(shù)等臨床工作，幫助受援科室?guī)Ы?，共參與會(huì)診29人次，住院診療162人次，手術(shù)11人次，教學(xué)示查房52次。不定期開展科室業(yè)務(wù)培訓(xùn)，工作期間組織進(jìn)行了“醫(yī)療法律法規(guī)”“靜脈血標(biāo)本采集技術(shù)操作”“腰椎穿刺護(hù)理規(guī)范”等專業(yè)講課32次，參加培訓(xùn)360余人次。2018年5月28日，內(nèi)分泌科主任、主任醫(yī)師***帶領(lǐng)科室醫(yī)務(wù)人員赴淅川縣人民醫(yī)院，在專家查房及疑難病例討論活動(dòng)后，對淅川縣人民醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行了《從臨床需求出發(fā) 合理選擇胰島素治療方案》的培訓(xùn)，參加培訓(xùn)50余人次。2018年5月31日，醫(yī)療適宜技術(shù)推廣巡講活動(dòng)”赴**醫(yī)院，本次巡講活動(dòng)包含了查房、疑難病例討論、手術(shù)演示、專家授課等環(huán)節(jié)。巡講團(tuán)專家深入各臨床科室，進(jìn)行查房及疑難病例討論活動(dòng)，并為淅川縣近200名醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行了“缺鐵性貧血的診斷與治療”等多個(gè)領(lǐng)域的醫(yī)療技術(shù)授課，授課活動(dòng)間隙，還由骨科專業(yè)技術(shù)骨干**醫(yī)師為大家進(jìn)行了一例骨科手術(shù)示教。

三、積極開展義診活動(dòng)，為百姓帶去健康

醫(yī)院經(jīng)常組織年資高、業(yè)務(wù)精的專家團(tuán)隊(duì)開展義診，院內(nèi)義診和院外義診。如為穩(wěn)步推及精準(zhǔn)幫扶“無遺漏”，由醫(yī)務(wù)科組織，醫(yī)保辦主任8帶隊(duì)到88鎮(zhèn)開展醫(yī)保宣講、扶貧義診活動(dòng)，邀請**為群眾講解醫(yī)保政策和知識(shí)。2018年10月17日，全國扶貧日，再次組織醫(yī)院專家，到西營村開展義診活動(dòng)。共發(fā)放健康教育資料900余份，免費(fèi)義診患者300余人次，義診手術(shù)2臺(tái)，疑難病例會(huì)診2人，健康講座2次。

為切實(shí)做好雙向轉(zhuǎn)診工作，醫(yī)務(wù)科2018年2月9日組織心內(nèi)四科、神經(jīng)內(nèi)三科醫(yī)務(wù)人員莊鎮(zhèn)衛(wèi)生院義診；4月23日組織心內(nèi)二科、內(nèi)分泌科、呼吸內(nèi)二科、神經(jīng)內(nèi)一科醫(yī)務(wù)人員赴英莊義診；10月16日，組織內(nèi)分泌科、心內(nèi)一科、神經(jīng)內(nèi)一科、神經(jīng)外一科、呼吸一科、骨一科醫(yī)務(wù)人員赴潦河鎮(zhèn)義診；先后組織心內(nèi)二科、神經(jīng)內(nèi)四科、骨科、中醫(yī)科專家分別赴潦河坡、車站街道辦事處、光武社區(qū)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)及社區(qū)進(jìn)行健康巡講活動(dòng)，得到廣大人民群眾好評(píng)，提升了醫(yī)院的社會(huì)影響力。這些科室的科主任及骨干醫(yī)師到基層衛(wèi)生單位查房、疑難病例討論、手術(shù)演示、專家授課等，形成有效的上下聯(lián)動(dòng)，力求實(shí)效，促進(jìn)了雙向轉(zhuǎn)診工作的順利開展。

篇3

當(dāng)前，重大疾病經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)已成為貧困群體致貧返貧的重要因素。我們認(rèn)為，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)最艱巨的任務(wù)是健康扶貧，最突出的短板也在健康扶貧。應(yīng)堅(jiān)持以村為主，綜合施策，精準(zhǔn)到每一個(gè)家庭、每一位患者。為此建議：

一、把我省健康扶貧{入深化醫(yī)改的重點(diǎn)任務(wù)，抓緊實(shí)施“健康扶貧工程”。一是做好因病致貧返貧戶的核實(shí)核準(zhǔn)工作，在保障貧困群眾“病有所醫(yī)”方面突出精準(zhǔn)識(shí)別。進(jìn)一步建立完善農(nóng)村貧困人口電子健康檔案和健康扶貧工程信息管理系統(tǒng)。建立省級(jí)層面的農(nóng)村貧困人口“因病致貧、因病返貧”管理數(shù)據(jù)庫，包括因病致貧返貧家庭相關(guān)情況、社會(huì)救助項(xiàng)目、救助頻次和金額等信息，并逐步實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息聯(lián)網(wǎng)共享、適時(shí)監(jiān)測、動(dòng)態(tài)管理。二是將精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的措施與深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革緊密結(jié)合，在醫(yī)改試點(diǎn)地區(qū)的選擇和大病保險(xiǎn)等方面向貧困人口較多、衛(wèi)生資源總量嚴(yán)重不足、因病致貧返貧比例高的貧困地區(qū)加大傾斜力度。通過醫(yī)療公共品供給側(cè)改革，提高貧困地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生和公共衛(wèi)生服務(wù)水平。三是科學(xué)確定醫(yī)保藥品目錄，將治療必須的、不可替代的進(jìn)口藥、罕見藥、新藥特藥和器材納入醫(yī)保報(bào)銷目錄。

二、加大對我省基層優(yōu)質(zhì)醫(yī)療衛(wèi)生資源供給力度，為農(nóng)村貧困人口提供有效便利的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)。一是通過定點(diǎn)幫扶和強(qiáng)化培訓(xùn)兩手抓來完善我省農(nóng)村全科醫(yī)生隊(duì)伍。優(yōu)先為貧困家庭提供全科醫(yī)生簽約服務(wù)，通過簽約醫(yī)生對因病致貧返貧家庭進(jìn)行分類醫(yī)治。二是建立城市支援農(nóng)村衛(wèi)生工作的制度。組織城市醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的醫(yī)務(wù)人員到縣級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）衛(wèi)生院提供醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、開展人員培訓(xùn)和技術(shù)指導(dǎo)，有計(jì)劃分期分批地接收農(nóng)村衛(wèi)生技術(shù)人員進(jìn)修學(xué)習(xí)。建立引導(dǎo)醫(yī)務(wù)人員到貧困地區(qū)工作的政策激勵(lì)機(jī)制，對通過醫(yī)聯(lián)體、定點(diǎn)幫扶、對口支援等方式積極幫扶基層的醫(yī)務(wù)人員在職稱評(píng)定、晉升、科研經(jīng)費(fèi)獲取等方面給予更多的優(yōu)先和傾斜。三是強(qiáng)調(diào)預(yù)防為主，提高貧困群體的健康意識(shí)，把定期體檢和大病篩查納入新農(nóng)合或城鎮(zhèn)醫(yī)保范疇。

三、完善我省大病救助和保障制度，提高我省基本醫(yī)療保障管理水平和運(yùn)行效率。建立健全我省重大疾病醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)制。向商業(yè)保險(xiǎn)公司購買服務(wù)，應(yīng)落實(shí)好因癌癥等大病而發(fā)生的大額自付醫(yī)療費(fèi)用進(jìn)行的再次補(bǔ)償。有針對性地?cái)U(kuò)大大病醫(yī)療救助的范圍和項(xiàng)目。例如擴(kuò)大包括癌癥放、化療及術(shù)后康復(fù)的“門特”范圍。以“特藥救助”、“特材救助”、“特病救助”、“低保救助”等為項(xiàng)目，實(shí)施針對重大疾病的分類救助；嘗試設(shè)立大病救助基金。采用公益基金、保險(xiǎn)公司、地方政府合作的方式，向社會(huì)籌募善款，為大病救助提供資金支持。

篇4

一、主要做法

（一）深入調(diào)查研究，全面摸清各種醫(yī)療保障政策。針對基本醫(yī)療保險(xiǎn)、大病保險(xiǎn)、民政醫(yī)療救助、財(cái)政兜底等醫(yī)療保障制度多部門分散管理，保障政策、保障對象、保障水平、保障信息等未對接、共享，各種醫(yī)療保障制度各自為政，保障混亂，群眾不滿意等問題，我縣組織相關(guān)部門的專業(yè)人員，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村、各部門，認(rèn)真調(diào)研，為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、有序、全面救治救助，制定統(tǒng)籌優(yōu)化健康扶貧政策和措施提供了可靠依據(jù)。

（二）統(tǒng)籌扶貧政策，全力實(shí)施“四個(gè)一”工程。堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向，狠抓各項(xiàng)健康扶貧措施的落實(shí)。一是出臺(tái) “一份文件”。即《桑植縣提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保障水平促進(jìn)健康扶貧工作實(shí)施意見（試行）》（桑政辦發(fā)〔2017〕20號(hào)），建立了基本醫(yī)療保險(xiǎn)、大病保險(xiǎn)、扶貧特惠保、民政大病住院、民政補(bǔ)充醫(yī)療、財(cái)政兜底六重醫(yī)療保障，落實(shí)健康扶貧工程的“三提高、兩補(bǔ)貼、一減免、一兜底”規(guī)定措施，實(shí)現(xiàn)從繳費(fèi)住院“城鄉(xiāng)醫(yī)保一張卡”到“醫(yī)療結(jié)算一站式”新醫(yī)保服務(wù)模式。二是建好“一個(gè)平臺(tái)” ，即陽光醫(yī)療信息平臺(tái)。為保證“一份文件” （桑政辦發(fā)〔2017〕20號(hào)）五重醫(yī)療保障制度實(shí)施有序、全面、精準(zhǔn)實(shí)施，實(shí)現(xiàn)扶貧辦信息、五重醫(yī)療保障政策與醫(yī)保系統(tǒng)數(shù)據(jù)的對接、共享，開發(fā)出“陽光醫(yī)療信息平臺(tái)”，為實(shí)施健康扶貧醫(yī)療救治救助 “一站式”結(jié)算服務(wù)奠定基礎(chǔ)。三是用好“一張卡”。即社會(huì)保障卡。參保繳費(fèi)、就醫(yī)結(jié)算、銀行金融等均可在社會(huì)保障卡上完成。四是開辟醫(yī)保新“一站式”結(jié)算。我縣將涉及醫(yī)保的各項(xiàng)政策集中到醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“先診療后付費(fèi)”窗口，實(shí)行住院報(bào)銷一次性結(jié)算，真正實(shí)現(xiàn)了人民群眾不跑路、部門政策不重疊的精準(zhǔn)、快捷醫(yī)療保障目標(biāo)。

2017年累計(jì)救助7037名建檔立卡貧困患者，資金支出6765萬元，其中醫(yī)保基金支出4899萬元、大病保險(xiǎn)支出275萬元、特惠保36萬元、民政救助958萬元、財(cái)政兜底597萬元。我縣籍農(nóng)村貧困患者住院實(shí)際報(bào)銷比例87.66%，人均住院費(fèi)用負(fù)擔(dān)僅為497元(救助前為1418元)，縣級(jí)及縣級(jí)以上人均住院費(fèi)用負(fù)擔(dān)為1023元(救助前費(fèi)用負(fù)擔(dān)為2839元)。2017年為建檔立卡貧困人口減免住院起付費(fèi)716萬元；提高報(bào)銷比例10%，為患者減輕醫(yī)藥費(fèi)用負(fù)擔(dān)   萬元；扶貧統(tǒng)籌資金和民政資金為建檔立卡戶補(bǔ)貼1071.8萬元繳納個(gè)人參合基金，扶貧統(tǒng)籌資金補(bǔ)貼625.356萬元繳納扶貧特惠保（兩補(bǔ)貼）,明顯有效緩解了貧困人口“因病致貧、因病返貧”現(xiàn)象。

（三）擴(kuò)大救治范圍，穩(wěn)妥推進(jìn)“三個(gè)一批”行動(dòng)計(jì)劃根據(jù)《 湖南省健康扶貧工程“三個(gè)一批”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》《張家界市健康扶貧工程“三個(gè)一批”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》精神，結(jié)合我縣實(shí)際，出臺(tái)了我縣健康扶貧工程行動(dòng)相關(guān)計(jì)劃實(shí)施方案。一是出臺(tái)《桑植縣農(nóng)村貧困人口大病專項(xiàng)救治工作實(shí)施方案》，自2017年11月份啟動(dòng)至年底，已救治6人（直腸癌1人、終末腎病5人），住院費(fèi)用10.4萬元，其中保內(nèi)費(fèi)用9.3萬元，報(bào)銷費(fèi)用9.3萬元（提高大病保障水平），減免0.55萬元（一減免），實(shí)際報(bào)銷比例94.6%。根據(jù)我縣實(shí)際，除對省里規(guī)定的4類9種疾病患者實(shí)施定點(diǎn)集中外，還擴(kuò)大了大病集中救治病種。出臺(tái)《桑植縣2017年重點(diǎn)民生實(shí)事項(xiàng)目“重型精神疾病患者救治救助工程”》、《桑植縣塵肺病農(nóng)民基本醫(yī)療救治救助實(shí)施方案》、《關(guān)于做好高血壓等五種疾病門診治療基本藥物免費(fèi)的通知》。將塵肺病、肺結(jié)核病、艾滋病、重癥精神病、高血壓病、糖尿病等六種疾病患者納入了大病集中救治和門診基本藥物免費(fèi)治療范疇。二是出臺(tái)《桑植縣家庭醫(yī)生簽約服務(wù)實(shí)施方案》。2017年10月份正式啟動(dòng)家庭醫(yī)生簽約服務(wù)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，組建家庭簽約服務(wù)團(tuán)隊(duì)23支，常住居民簽約率32.51%，重點(diǎn)人群簽約率65.13%，建檔立卡貧困人口實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。三是重病兜底保障一批。建檔立卡貧困人口重病住院后，出院經(jīng)一站式結(jié)算神諭的合規(guī)費(fèi)用按10萬以內(nèi)全部兜底保障，2017年財(cái)政共支出兜底資金522萬余元（一兜底）。

（四）開通綠色通道，全面實(shí)施“先診療后付費(fèi)”措施。出臺(tái)了《桑植縣住院患者縣域內(nèi)“先診療后付費(fèi)”和“一站式結(jié)算”工作實(shí)施方案》。與縣醫(yī)保局簽訂協(xié)議的醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展農(nóng)村貧困人口入院“先診療”和出院結(jié)算繳納自負(fù)費(fèi)用的綠色通道，極大地減輕患者就醫(yī)墊付醫(yī)療費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。大病縣域內(nèi)首診比例達(dá)90%以上，縣域內(nèi)救治比例為83.4%，患者及時(shí)就醫(yī)率明顯上升。

（五）開展深度貧困縣民政重點(diǎn)救助工作，切實(shí)減輕健檔立卡貧困戶就醫(yī)負(fù)擔(dān)。2018年，我縣被列為全省11個(gè)深度貧困縣開展農(nóng)村建檔立卡貧困人口醫(yī)療救助工作試點(diǎn)縣之一。根據(jù)《湖南省人民政府辦公室轉(zhuǎn)發(fā)省民政廳等部門關(guān)于在全省深度貧困縣開展農(nóng)村建檔立卡貧困人口醫(yī)療救助工作試點(diǎn)的通知》(湘政辦發(fā)〔2017〕75號(hào))文件精神，結(jié)合《桑植縣提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保障水平促進(jìn)健康扶貧工作實(shí)施意見(試行)》(桑政辦發(fā)〔2017〕20號(hào))文件精神，我縣出臺(tái)了《桑植縣人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)<桑植縣農(nóng)村建檔立卡貧困人口醫(yī)療救助工作試點(diǎn)方案>的通知》（桑政辦發(fā)〔2018〕3號(hào)）文件。從今年1月1日起，對農(nóng)村建檔立卡貧困人口中患大病需住院治療和43種特殊病種(含長期慢性病、重大疾病、罕見病)需長期門診治療服藥的患者實(shí)施重點(diǎn)救治，并已將我縣農(nóng)村建檔立卡貧困人口醫(yī)療救助試點(diǎn)工作的相關(guān)政策納入醫(yī)療結(jié)算一站式管理。

二、存在的問題

我縣自開展健康扶貧工程以來，在縣脫貧攻堅(jiān)指揮領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)一指揮下，健康扶貧工程在我縣初步實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)村貧困人口大病得到及時(shí)救治、就醫(yī)費(fèi)用負(fù)擔(dān)大幅減低、就醫(yī)條件、醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)能力和可及性顯著提升”等目的。但與國家對健康扶貧工程要求相比，還存在一些后續(xù)需繼續(xù)跟進(jìn)和努力的地方。

（一）基層基礎(chǔ)醫(yī)療設(shè)施落后。陣地建設(shè)：鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務(wù)用房面積，按照2020年達(dá)到規(guī)劃床位數(shù)面積的僅占57%。2017年共建村級(jí)衛(wèi)生室240所，在建157所，有26所還未開工。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級(jí)醫(yī)療設(shè)備添置，大部分靠上級(jí)部門配送或捐贈(zèng)。

（二）基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)能力不足。醫(yī)務(wù)人員總量不足、醫(yī)學(xué)文憑及業(yè)務(wù)水平不高、醫(yī)學(xué)專技人員儲(chǔ)備缺乏、人才隊(duì)伍梯隊(duì)建設(shè)有待加強(qiáng)?？h級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)綜合服務(wù)能力不強(qiáng)、無優(yōu)勢?？啤?/p>

（三）慢性病、傳染病、地方病防控力度和婦幼健康服務(wù)有等待進(jìn)一步加強(qiáng)。我縣受制于缺乏預(yù)防醫(yī)學(xué)和婦幼兒保專業(yè)人才、地理環(huán)境是地廣人稀等因素限制，出現(xiàn)慢病發(fā)現(xiàn)率低、只簽約不服務(wù)、傳染病的監(jiān)測防控村級(jí)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不高和傳染病報(bào)告人員意識(shí)不強(qiáng)，鄉(xiāng)、村、組婦幼兒保專干隊(duì)伍不穩(wěn)定、不專業(yè)，高危孕產(chǎn)婦的發(fā)現(xiàn)、出生缺陷的防控、兒童營養(yǎng)改善項(xiàng)目等婦幼兒保工作難突破，我縣疾病預(yù)防控制和婦幼兒保工作難保障。

篇5

一、工作開展情況

（一）嚴(yán)格執(zhí)行“三保障一兜底一補(bǔ)充”健康脫貧綜合醫(yī)保政策。1-6月份，健康脫貧兜底“351”累計(jì)保障1343人次，發(fā)放保障171.73萬元；慢病“180”政策累計(jì)保障46912人次，補(bǔ)償423.55萬元?？h域內(nèi)全面落實(shí)先診療后付費(fèi)和一站式結(jié)算。

（二）積極開展貧困人口大病專項(xiàng)救治工作。截至6月，國家30種大病救治6829例，救治率100%。對大病患者進(jìn)行跟蹤回訪，根據(jù)健康狀況和健康需求，及時(shí)調(diào)整救治策略。積極開展“光明扶貧工程”，項(xiàng)目實(shí)施以來，已為564名貧困白內(nèi)障患者減免個(gè)人自付費(fèi)用37萬元。

（三）做實(shí)做細(xì)家庭醫(yī)生簽約服務(wù)。對農(nóng)村建檔立卡貧困人口實(shí)行“應(yīng)簽盡簽”，做到簽約一人、履約一人、做實(shí)一人，重點(diǎn)加強(qiáng)高血壓、糖尿病、結(jié)核病、嚴(yán)重精神障礙等慢病患者的規(guī)范化管理與服務(wù)。截至6月，全縣總簽約251480人，其中貧困人口簽約58576人。

（四）扎實(shí)開展疾病防控工作。1-6月，為貧困家庭發(fā)放兒童營養(yǎng)包5925份，免費(fèi)篩查新生兒疾病71人，孕前優(yōu)生健康免費(fèi)檢查人數(shù)5920人。規(guī)范管理貧困人口高血壓18525人，糖尿病4065人，嚴(yán)重精神障礙1712人。

（五）進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村衛(wèi)生人才能力。實(shí)施鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生人才三年培養(yǎng)計(jì)劃，第二批30名基層醫(yī)護(hù)技人員已派出至省市級(jí)醫(yī)院進(jìn)修學(xué)習(xí)。積極開展村醫(yī)免費(fèi)訂單培養(yǎng)工作，今年我縣共有26名學(xué)生被皖西衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院等院校錄取并簽訂了定向委托培養(yǎng)就業(yè)協(xié)議書。對鄉(xiāng)村兩級(jí)醫(yī)務(wù)人員開展“智醫(yī)助理”、“兩卡制”、健康扶貧政策等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升基層醫(yī)務(wù)人員業(yè)務(wù)能力和水平。

（六）穩(wěn)步實(shí)施村衛(wèi)生室標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。按照診斷室、治療室、藥房、觀察室、資料室、值班室、計(jì)生服務(wù)室“6+1室”分開的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，2020年建設(shè)和改造124個(gè)村衛(wèi)生室，其中新建56個(gè)、維改68個(gè)，進(jìn)一步夯實(shí)醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

二、典型經(jīng)驗(yàn)做法

一是優(yōu)化貧困人口慢性病辦證服務(wù)。簡化辦理程序，將辦證權(quán)限下放至鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院，縣醫(yī)共體牽頭醫(yī)院通過專家下沉、對口支援等方式為貧困慢性病患者提供鑒定服務(wù)，確保慢性病證“應(yīng)辦盡辦”。1-6月份，貧困人口已辦理慢病證2030份。

二是積極為行動(dòng)不便的貧困慢病患者開展送藥上門服務(wù)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生室逐村摸排行動(dòng)不便貧困人口慢性病患者名單，家庭醫(yī)生服務(wù)團(tuán)隊(duì)結(jié)合履約服務(wù)開展送藥上門服務(wù)。1-6月份，已為行動(dòng)不便的貧困慢病患者上門送藥600余人次。

三是強(qiáng)化疾病源頭防控。在全縣開展45-64周歲城鄉(xiāng)居民免費(fèi)健康普查，有效降低全縣城鄉(xiāng)居民醫(yī)療衛(wèi)生費(fèi)用的支出比例。截止6月30日，全縣完成45-64歲城鄉(xiāng)居民健康普查84606人。

四是信息化水平進(jìn)一步提升。“智醫(yī)助理”上線以來，已出具輔助診療建議74萬次，書寫門診電子病歷36萬份，整體規(guī)范率達(dá)95%，外呼助手使用達(dá)85萬次，其中電話外呼36萬次，短信通知49萬次。通過“智醫(yī)助理”系統(tǒng)的使用，提高了基層醫(yī)療服務(wù)效率，規(guī)范了病歷書寫，改善了醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量，提升了群眾滿意度。

三、下一步工作安排

1.扎實(shí)開展大病專項(xiàng)救治工作，實(shí)施光明扶貧工程和強(qiáng)直性脊柱炎藥物補(bǔ)貼等健康扶貧項(xiàng)目；

2.實(shí)行防治結(jié)合、精準(zhǔn)施策，持續(xù)開展國家基本公共衛(wèi)生、婦幼健康公共衛(wèi)生項(xiàng)目以及家庭醫(yī)生履約服務(wù)。

3.結(jié)合城鄉(xiāng)對口支援、巡回診療等活動(dòng)，繼續(xù)為貧困人口慢性病患者鑒定辦證，為行動(dòng)不便的貧困慢病患者提供送藥上門服務(wù)。

篇6

根據(jù)通許縣脫貧攻堅(jiān)存在問題專項(xiàng)治理工作安排部署，堅(jiān)持“扶貧政策到村到戶到人和高效便民，既不提高標(biāo)準(zhǔn)吊高胃口、又不降低標(biāo)準(zhǔn)影響質(zhì)量”，縣醫(yī)療保障局和四所樓衛(wèi)生院針對醫(yī)療保障政策及醫(yī)療優(yōu)惠政策落實(shí)情況入村入戶開展實(shí)地走訪活動(dòng)。

7月22日-7月27日，四所樓鎮(zhèn)衛(wèi)生院分4組對全鎮(zhèn)7個(gè)重點(diǎn)貧困村21個(gè)非重點(diǎn)貧困村開展了入戶走訪活動(dòng)。走訪組到每到一個(gè)村、由村醫(yī)帶領(lǐng)進(jìn)入到本村的每一個(gè)貧困戶家庭，通過現(xiàn)場查看家庭醫(yī)生簽約，簽約團(tuán)隊(duì)上墻，慢性病鑒定等醫(yī)療政策的落實(shí)情況。通過交流等方式了解當(dāng)?shù)蒯t(yī)療保障及醫(yī)療優(yōu)惠政策開展情況和貧困人口對醫(yī)保、醫(yī)療扶貧政策知曉情況，然后挨家挨戶到因病致貧戶入戶走訪，每到一戶，均與他們親切交談，了解他們的致貧原因，目前健康狀況，耐心詢問和講解他們醫(yī)療保障局和醫(yī)院扶貧政策知曉情況和落實(shí)到位情況，著重了解貧困人口對醫(yī)療保障和衛(wèi)健系統(tǒng)扶貧政策的知曉率，查看他們住院后是否按規(guī)定享受三免兩優(yōu)政策、基本醫(yī)療保險(xiǎn)、大病保險(xiǎn)以及醫(yī)療救助三重醫(yī)療保障政策待遇；是否參加新型農(nóng)村合作醫(yī)療，參合后是否享受財(cái)政參合定額資助，是否落實(shí)了一站式即時(shí)結(jié)算，慢病患者是否辦理慢性病證等。

通過幾天的走訪排查，全鎮(zhèn)貧困人口對醫(yī)療扶貧政策知曉率達(dá)到了100%，使貧困人口切切實(shí)實(shí)享受到了每一項(xiàng)優(yōu)惠政策。在以后工作中，加大在政策上再宣傳、落實(shí)上再排查、服務(wù)上再優(yōu)化，再次為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)吹響沖鋒號(hào)，為全縣全面完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)打下基礎(chǔ)。

篇7

【關(guān)鍵詞】康師傅；品牌營銷；品牌管理

1.引言

1.1 品牌的定義

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

1.2 康師傅品牌的由來及成就

“康師傅”的老板是臺(tái)商頂新集團(tuán)董事魏應(yīng)州及其兄弟?！翱祹煾怠笔?992年頂新為進(jìn)軍大陸而設(shè)的品牌。在90年代初，速食食品在大陸并不受歡迎，魏應(yīng)州為標(biāo)榜其速食面不含防腐劑和人工色素，所以改名“康師傅”，以顯示是健康食品。“康”代表健康，又是揚(yáng)聲，念起來響亮；“師傅”是內(nèi)地最普遍的尊稱，既是專業(yè)、好手藝的代名詞，同時(shí)又顯得非常親切。

康師傅從創(chuàng)立至今，獲得了頗具影響力的品牌形象。

2.品牌發(fā)展情況

2.1 康師傅集團(tuán)總體發(fā)展情況

康師傅集團(tuán)主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。它從1992年開始生產(chǎn)方便面，并自1996年起擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；目前康師傅的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，都已經(jīng)在中國食品市場占有顯著的市場地位。長久以來，康師傅不斷完善遍布全國各地的銷售網(wǎng)絡(luò)，令新產(chǎn)品更加快速、有效地登陸市場，使得其產(chǎn)品始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。截至2011年12月底，康師傅共擁有555個(gè)營業(yè)所及91個(gè)倉庫以服務(wù)6，188家經(jīng)銷商及86，755家直營零售商。

2.2 康師傅方便面品牌的發(fā)展情況

康師傅方便面的品牌個(gè)性是：實(shí)在、可靠、親切、熱忱。所以，其方便面的味道、包裝、銷售形式都緊緊圍繞這一宗旨展開。

康師傅方便面的品牌策略規(guī)劃大致分為兩個(gè)階段：

在第一階段，康師傅方便面主要推廣它的康師傅紅燒牛肉面，因?yàn)檫@是它的主力面味，能夠被廣泛的顧客所接受，并致力于將這一面味打造成經(jīng)典口味。

在第二階段，康師傅已經(jīng)在市場上占據(jù)了十分有利的低位之后，開始采取不同的方式進(jìn)行推廣。例如，在不同的地區(qū)推出不同口味的方便面——康師傅鮮蝦魚板面主要在沿海地區(qū)進(jìn)行推廣，康師傅香辣牛肉面主要在四川、湖南等地區(qū)進(jìn)行推廣。

2.3 康師傅茶飲料--果汁品牌的發(fā)展情況

康師傅在1996年投入茶飲料的生產(chǎn)，最早推出的是檸檬茶和茶，1997年～1998年，康師傅又相繼推出了冰紅茶、綠茶和烏龍茶。但最終取得成功并占據(jù)主要銷量的是冰紅茶好綠茶，至今，綠茶已經(jīng)成為康師傅銷量最大的品種?，F(xiàn)在，康師傅還在不斷推出新的茶飲料，例如茉莉茶、鐵觀音、大麥茶，但綠茶的銷量仍排在第一位。

康師傅果汁飲品有橙汁飲品、水晶葡萄、酸棗汁、酸梅汁等，銷量排在第一位的是橙汁飲品。

2.4 康師傅餅干品牌的發(fā)展情況

康師傅第三大類產(chǎn)品便是康師傅的夾心餅干。夾心餅干以22.1%的市場占有率排在第二位。銷量最好的是康師傅3+2夾心餅干。

3.品牌要素分析

3.1 品牌要素的定義

品牌要素是指那些用以識(shí)別和區(qū)分品牌的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。主要包括：名稱、標(biāo)識(shí)、象征物、廣告語、包裝等。

3.2 康師傅的品牌要素分析

3.2.1 康師傅的名稱分析

“康師傅”中“康”代表健康，又是揚(yáng)聲，念起來響亮；“師傅”是內(nèi)地最普遍的尊稱，既是專業(yè)、好手藝的代名詞，同時(shí)又顯得非常親切。

3.2.2 康師傅的標(biāo)志分析

相信大家都對那個(gè)胖胖的廚師形象印象深刻。康師傅企業(yè)標(biāo)志是以可愛的動(dòng)畫人物作為整個(gè)標(biāo)志的核心，可愛的廚師，甜蜜的笑，伸開雙臂擁抱未來。整個(gè)卡通動(dòng)漫人物活靈活現(xiàn)，橙、綠、白顏色的搭配讓整個(gè)標(biāo)志更具人性化，墨綠色藝術(shù)字體加上綠色的環(huán)保標(biāo)志，起到了相互搭配的效果。

3.2.3 康師傅的廣告語分析

康師傅不同的產(chǎn)品具有不同的特色，所以，廣告語也各不相同。

康師傅冰紅茶的廣告語為“冰力十足，無可替代！”突出顯示了冰紅茶清涼爽口，口味獨(dú)特的特點(diǎn)。

康師傅茉莉清茶的廣告語是“花清香，茶新味”突出顯示了茉莉清茶的清香淡雅，口感新鮮的特點(diǎn)。

不同的產(chǎn)品具有不同的特點(diǎn)，康師傅能夠緊緊抓住每一產(chǎn)品的特點(diǎn)與定位，為其設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的廣告語，這也為康師傅加分很多。

3.2.4 康師傅的包裝分析

在包裝方面，由于康師傅的主要產(chǎn)品是食品，所以大多采用比較鮮艷的顏色來吸引顧客的注意力并引起顧客的食欲。

品牌要素的設(shè)計(jì)不同于品牌營銷活動(dòng)，卻是提高品牌知名度和品牌聯(lián)想的重要途徑，是創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的重要基礎(chǔ)。

4.品牌營銷及品牌管理分析

4.1 品牌營銷的定義

品牌營銷的本質(zhì)是以打造品牌為第一目的，通過品牌的價(jià)值提升來推動(dòng)產(chǎn)品的營銷和產(chǎn)品線的拓展，進(jìn)而確立企業(yè)品牌及產(chǎn)品在顧客心理上的至高位置。

4.2 運(yùn)用品牌營銷創(chuàng)建品牌及品牌定位

在品牌創(chuàng)建初期，康師傅主要運(yùn)用的是品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，大陸的速食品還不是很多，種類也比較少，康師傅首先要做的是讓顧客接受自己所生產(chǎn)的方便面。那么，康師傅必須把握好自己產(chǎn)品的質(zhì)量及口感，所以，在創(chuàng)建初期以及很長的一段時(shí)間里，康師傅的廣告詞一直是“香噴噴，好吃看得見！”讓顧客覺得既好吃又實(shí)惠，而這就是康師傅的產(chǎn)品定位，進(jìn)而給顧客一種好吃又實(shí)惠的品牌形象。

4.3 品牌的宣傳策劃

康師傅在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)對產(chǎn)品進(jìn)行了有力的宣傳，為其在顧客心目中的形象加了不少分。除了直觀的電視廣告、營銷宣傳以外，康師傅還通過舉辦活動(dòng)、贊助節(jié)目等方式來提升自己的品牌形象。例如，1995年9月，康師傅向河北省薊縣、寶坻、西青等重災(zāi)區(qū)捐助6000箱康師傅方便面，價(jià)值30萬人民幣。

4.4 品牌的持續(xù)維持

康師傅在確定了自己在方便面方面的品牌地位之后，對自己產(chǎn)品的質(zhì)量更加重視。為了保持住自己美味實(shí)惠的品牌形象，康師傅將廣告詞改為“就是這個(gè)味！”來維護(hù)自己產(chǎn)品的經(jīng)典地位。與此同時(shí)，康師傅開始著手茶飲品的開發(fā)與宣傳。

4.5 品牌的不斷創(chuàng)新

在康師傅品牌不斷成熟之后，為了不讓品牌從此由成熟走向衰落，康師傅必選不斷的推陳出新，無論是產(chǎn)品本身還是經(jīng)營模式還是服務(wù)創(chuàng)新。例如，康師傅方便面不斷推出新口味、新吃法的方便面，使顧客在滿足味覺的同時(shí)有了更愉悅的心理感受；康師傅在茶飲品果汁飲品方便不斷推出新口味的產(chǎn)品，并且對不同的產(chǎn)品有不同的定位不同的品牌。

5.結(jié)論

康師傅一直在努力維持自己在即食品市場建立的優(yōu)良品牌，中間也有過品牌危機(jī)，例如2009年的康師傅“水源門”事件使康師傅多多少少受到了威脅，但康師傅在公眾樹立的健康、實(shí)惠的形象一時(shí)間很難被擊倒。

一個(gè)品牌要想常年佇立在市場主導(dǎo)者的位置，無論在營銷還是在管理方面都要比其他企業(yè)做的更多、更精細(xì)。要始終堅(jiān)持以顧客為中心，科學(xué)合理的制定適合自身的管理方案。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳蘇.頂新集團(tuán)（康師傅）企業(yè)史研究[D].南京大學(xué)，2011.

[2]曾朝暉.康師傅，如何成為行業(yè)標(biāo)桿？[J].中國高新區(qū)，2007（05）.

[3]嵇萬青.康師傅品牌廣東推廣創(chuàng)新策略[J].市場觀察，2008（01）.

[4]艾西.康師傅：依托強(qiáng)勢媒體，打造強(qiáng)勢品牌[J].經(jīng)營者，2008（02）.

篇8

1．保健品行業(yè)的冬天

自從2000年以來，珍奧核酸、中華靈芝寶、御芝堂等保健品連續(xù)遭受媒體負(fù)面報(bào)道，公眾對于保健品的信任度降到了最低點(diǎn)，受消費(fèi)者態(tài)度變化的影響、國家宏觀政策調(diào)整的影響，保健品行業(yè)進(jìn)入了有史以來的第三個(gè)低谷，連續(xù)兩年銷售額快速下滑，據(jù)中國保健食品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2002年的中國保健食品企業(yè)的總銷售收入為193．08億，這個(gè)數(shù)字較2000年的水平大約下降了60%。

保健品行業(yè)透露出來的陣陣?yán)湟?，可以?002年一些保健品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的年終報(bào)表中看出。太太藥業(yè)、健特藥業(yè)等眾多保健品標(biāo)桿企業(yè)，銷售業(yè)績都有不同程度的下滑；即使保健品企業(yè)常青樹交大昂立，2002年銷售業(yè)績雖然略有上升，但利潤率卻大幅度下降。

2．服務(wù)營銷大展魅力

與采用傳統(tǒng)“廣告+終端+促銷”營銷模式的保健品企業(yè)形成鮮明對比，有一類保健品企業(yè)獲得了非常突出的業(yè)績——安利、天年、中脈、康基，這些企業(yè)在過去的一年內(nèi)，都取得了非常好的業(yè)績。

中國的保健品行業(yè)中，洋保健品表現(xiàn)好的并不多，安利因此顯得非常另類——安利采用的直銷模式，讓絕大多數(shù)中國保健品企業(yè)感受到了威脅。2002年安利的保健品年銷售額達(dá)到了30億元，占整個(gè)保健品行業(yè)年銷售額的近1/6；而2000年安利保健品的年銷售額還只有不到10個(gè)億，也就是說在兩年的時(shí)間內(nèi)，安利的銷售額增加了2倍。

據(jù)消息人士透露，天年去年的營業(yè)額已突破3億元。天年是中國保健品企業(yè)中最早采用服務(wù)營銷的先行者，已于2003年在香港主板成功上市，珠海天年保健品公司副總裁劉俊說，天年的產(chǎn)品基本不作廣告，靠的是產(chǎn)品的高科技含量和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)來取悅消費(fèi)者，這些年來銷售額和市場份額一直在穩(wěn)步增長。

相比這些天年等保健品前輩，康基生物只是一個(gè)后來者?？祷锒嗄陙硪恢痹趶氖麓龠M(jìn)生長發(fā)育類保健品營銷。2003年以前，康基采用的是傳統(tǒng)的保健品模式，該公司自主研發(fā)、生產(chǎn)、推廣一些促進(jìn)生長發(fā)育的產(chǎn)品，用極低的價(jià)扣吸引經(jīng)銷商加盟，經(jīng)銷商拿到貨物以后投放廣告，吸引消費(fèi)者購買?？祷谶@種模式下發(fā)展了3、4年，企業(yè)雖然每年都有利潤，規(guī)模卻幾乎沒有突破，直到2002年，該公司的年銷售額也只有200萬元。

2003年1月，康基生物找到了上海鉑策劃，在上海鉑策劃的建議下，雙方?jīng)Q定借鑒了服務(wù)營銷精髓，對傳統(tǒng)的營銷模式進(jìn)行了改革。結(jié)果雙方的合作，走出了一種全新的營銷模式——整合顧問營銷。

傳統(tǒng)的保健品經(jīng)銷商主要通過投放廣告吸引顧客購買，消費(fèi)者是否購買，主要看廣告文案和終端促銷的水平。相比傳統(tǒng)保健品企業(yè)著重產(chǎn)品推廣，忽視健康服務(wù)的狀況，我們通過設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，吸引顧客到康基的咨詢顧問中心，在配備了專業(yè)設(shè)備、專業(yè)人員的咨詢顧問中心，康基成功地把單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為了“健康顧問服務(wù)”。

傳統(tǒng)的營銷模式，主要通過廣告和終端促銷員來進(jìn)行售前的說服工作，隨著廣告效果的下降、終端競爭的日趨激烈，這種模式的效果日漸式微。在新的營銷模式下，我們將目標(biāo)消費(fèi)群體吸引到咨詢顧問中心，進(jìn)行一對一的直接溝通，專業(yè)、可信的健康顧問服務(wù)大大提升了業(yè)績——目前，康基的咨詢顧客銷售達(dá)成率高達(dá)40%，而這些客戶對康基產(chǎn)品服務(wù)的滿意率高達(dá)98%以上，之所以能達(dá)到這么高的滿意率，原因有兩個(gè)：

1．崇高1+1的產(chǎn)品效果確實(shí)過硬，確實(shí)讓達(dá)到了家長的目的；

2．專業(yè)可靠的健康顧問服務(wù)，消除了消費(fèi)者使用過程中的疑慮，促使消費(fèi)者更健康的生活，從而促進(jìn)了產(chǎn)品的效果、提升了消費(fèi)忠誠度。

康基采用新的模式后，廣告的有效率、顧客購買率、忠誠度都大幅度上升。在此背景下，康基只用了8個(gè)月時(shí)間就經(jīng)自主開發(fā)了上海、廣州、溫州、寧波、杭州等近十個(gè)一類、二類城市，公司的銷售額因此飛速上升。

康基生物的營銷創(chuàng)新得到了高額的回報(bào)。這個(gè)緩慢發(fā)展了3、4年的中小型保健品企業(yè)，預(yù)計(jì)2003年年銷售額將達(dá)到1億元。

3．新模式，經(jīng)銷商尚未適應(yīng)

相對于傳統(tǒng)廣告轟炸的保健品營銷模式，整合顧問營銷已經(jīng)展現(xiàn)了巨大的潛力和發(fā)展前景，實(shí)踐證明，整合顧問營銷是一種非常適合保健品需求的營銷模式。然而大量保健品的經(jīng)銷商還沒有看到保健品行業(yè)的營銷發(fā)展趨勢，還沒有準(zhǔn)備好接受保健品行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

按照傳統(tǒng)的保健品運(yùn)作模式，企業(yè)首先進(jìn)行樣板市場操作，經(jīng)銷商考察樣板市場，如果看到樣板市場操作得比較成功，經(jīng)銷商就會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品。然而，很多經(jīng)銷商在考察了康基生物在上海的時(shí)候后，卻因?yàn)殡y以理解康基的整合顧問營銷模式。盡管在中國保健品最難操作的城市上海，康基只用了8個(gè)月的時(shí)間，就讓崇高1+1的年銷量達(dá)到近3000萬元。

讓康基實(shí)現(xiàn)飛速上升、卻讓大量經(jīng)銷商難以接受的是康基的整合顧問營銷模式，康基集團(tuán)總裁陳贏先生指出：整合顧問營銷的精髓是讓產(chǎn)品通過專業(yè)人員的服務(wù)，從單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“健康顧問服務(wù)”，從而大大提升產(chǎn)品附加值和消費(fèi)者的忠誠度。

在2000年以前，新型營銷模式的威力還沒有得到充分體現(xiàn)。最早的保健品經(jīng)銷商是坐商，習(xí)慣于廠家投放廣告，自己作個(gè)單純的物流商、現(xiàn)金中轉(zhuǎn)站的角色；現(xiàn)在最多的保健品經(jīng)銷商是商，習(xí)慣于用較低的價(jià)格從廠家拿貨，自己承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)投放廣告，通過藥店、商超等大眾渠道實(shí)現(xiàn)終端銷售，他們很少提供服務(wù)工作，最多做些產(chǎn)品答疑。近20年來，中國絕大多數(shù)保健品經(jīng)銷商都是這么操作的，他們習(xí)慣了廣告轟炸、坐地收錢的好事，不少保健品經(jīng)銷商賣了多年的產(chǎn)品，竟然不知道其產(chǎn)品消費(fèi)者的基本特征。

在過去市場競爭較弱的時(shí)候，經(jīng)銷商不需要花費(fèi)很大精力，只要按照固定套路操作就能獲取豐厚的利潤。然而隨著競爭的加劇、消費(fèi)者日趨理性，說服消費(fèi)者的工作越來越難，傳統(tǒng)保健品營銷模式的效果也越來越差。好日子一去不返，激烈的競爭讓廣告轟炸失效了、終端攔截失效了。于是，強(qiáng)調(diào)顧客忠誠度、強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量的整合顧問營銷就顯出了巨大的威力。

然而，這種營銷模式意味著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?、專業(yè)的人員、耐心細(xì)致的工作，對這些要求，傳統(tǒng)的保健品經(jīng)銷商還很難適應(yīng)。在過去，經(jīng)銷商不重視顧客資料的收集、不知道怎樣有效利用顧客數(shù)據(jù)庫、不知道完善作業(yè)流程、不知道怎樣用售前服務(wù)提升銷售效果，也不知道怎樣用售后服務(wù)提高顧客忠誠度——這些對絕大多數(shù)保健品經(jīng)銷商來說，都太麻煩了?，F(xiàn)在他們需要學(xué)會(huì)新的東西——轉(zhuǎn)變是痛苦的，然而不轉(zhuǎn)變將被淘汰。

4．升級(jí)，已無法避免

鉑策劃在2003年1月開始了和康基生物的合作，近一年摸索下來，康基的快速發(fā)展，證實(shí)了我們當(dāng)初選擇的道路是正確的。

康基集團(tuán)總裁陳贏先生認(rèn)為：從廣告轟炸到服務(wù)營銷的轉(zhuǎn)型，從國外看也是行業(yè)發(fā)展的必然。在美國、德國等發(fā)達(dá)國家，由于廣告監(jiān)管嚴(yán)格、消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)高漲，廠家沒有辦法也不敢進(jìn)行違規(guī)的“廣告轟炸”。在這些國家中，一般廠家運(yùn)作這類產(chǎn)品主要有兩種方法，一種是安利的“Home Party”營銷模式，通過固定的網(wǎng)路，定期將消費(fèi)者集中到家中，通過現(xiàn)場演示、現(xiàn)身說法、現(xiàn)場咨詢，說服消費(fèi)者購買；另一種模式是Bus 營銷，通過免費(fèi)旅游、免費(fèi)午餐等吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，然后在活動(dòng)中說服消費(fèi)者購買。這兩種模式，無一例外，其核心都是給消費(fèi)者提供更充足的健康咨詢。

回首2003年，著名營銷專家、鉑策劃首席策劃陳奇銳先生指出：根據(jù)鉑策劃對保健品市場的操作和追蹤研究，我們相信在目前的市場狀況下，5年之內(nèi)整合顧問營銷就會(huì)成為保健品行業(yè)的主流營銷模式之一，我們認(rèn)為健康服務(wù)在保健品行業(yè)的地位，將日益提升。

“現(xiàn)在我們銷售的不再是產(chǎn)品，而是健康顧問服務(wù)，這就是2003年保健品行業(yè)給我的啟示?！标惼驿J說：“今后的保健品行業(yè)，整合顧問營銷將成為主流模式之一，收集目標(biāo)消費(fèi)群體資料，通過健康顧問服務(wù)最大限度開發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值，這是保健品行業(yè)的必然發(fā)展方向?！?/p>

篇9

陳F

歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理

2012年，加入歐萊雅中國，擔(dān)任歐萊雅高檔化妝品部的零售總經(jīng)理。僅兩年時(shí)間，其所負(fù)責(zé)的電子商務(wù)、絲芙蘭和國內(nèi)旅游零售渠道業(yè)務(wù)規(guī)模翻番。2014年2月，加入活性健康化妝品部并擢升為部門副總經(jīng)理。2016年1月，憑借其兩年來在業(yè)務(wù)構(gòu)建和組織建設(shè)領(lǐng)域的成就，晉升為歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理。

歐萊雅活性健康化妝品部旗下有薇姿、理膚泉、修麗可三大品牌。2016年，在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的情況下，我們以非常強(qiáng)勁的表現(xiàn)，取得了市場份額的可觀增長，其中理膚泉品牌更是現(xiàn)實(shí)了三倍于競爭對手的強(qiáng)勁增長。

這種增長取決于幾個(gè)方面：

一方面是整體市場態(tài)勢向好。薇姿、理膚泉、修麗可產(chǎn)品定位相對中高端，恰好符合了消費(fèi)升級(jí)這一大趨勢；另外，中國市場大家對于環(huán)境健康、產(chǎn)品的安全和高效性的關(guān)注升級(jí)，也讓活性健康化妝品整個(gè)品類保持了一個(gè)比較好的發(fā)展。另一方面，在這個(gè)品類中，我們的產(chǎn)品組合滿足了不同消費(fèi)者的需求：針對較成熟消費(fèi)者的薇姿；針對油痘肌等年輕消費(fèi)者需求的理膚泉；符合了現(xiàn)在醫(yī)美趨勢的修麗可。

另一方面，我們從組織架構(gòu)上進(jìn)行了調(diào)整，使得整體架構(gòu)更符合目前市場。我們在市場營銷部門里設(shè)立了專門的數(shù)據(jù)營銷部門，負(fù)責(zé)包括消費(fèi)者洞察、營銷搜索、內(nèi)容營銷、社會(huì)化營銷等各個(gè)方向的工作。因?yàn)?，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者洞察越來越重要――媒體碎片、渠道碎片導(dǎo)致了消費(fèi)者零散的分布在不同的時(shí)間和空間，如何適應(yīng)這個(gè)變化？這正是數(shù)據(jù)營銷部門的一個(gè)目標(biāo)。另外，我們也將電商架構(gòu)做了變化，讓其除了銷售渠道的作用，更多承擔(dān)起做好品牌可見性、美譽(yù)度宣傳的作用。

與此同時(shí)，我們聚焦了品牌的消費(fèi)者族群。例如讓理膚泉針對油痘肌做了更精準(zhǔn)的人群劃分，不但做了更精準(zhǔn)的問題營銷、大V營銷，還引入了被親切稱之為“藍(lán)噴”這一“液體吸油紙”的新產(chǎn)品。同時(shí)，我們也強(qiáng)化了與醫(yī)師資源的溝通，并探索了如何在數(shù)字環(huán)境下更好地利用醫(yī)師大V資源，這也將是2017年我們的一個(gè)繼續(xù)的方向。

2017年，隨著“安全與健康”成為消費(fèi)者的主要訴求，我認(rèn)為整個(gè)活性健康化妝品相對于歐美市場，還有8-10倍的市場空間，生意的春天即將來到。在非常樂觀的預(yù)期下，我們會(huì)提升整體營銷預(yù)算，進(jìn)行消費(fèi)者教育，并通過數(shù)據(jù)化的手段，通過專業(yè)的醫(yī)學(xué)渠道，投入到醫(yī)學(xué)關(guān)系的維護(hù)跟建設(shè)以及零售等幾個(gè)領(lǐng)域。

而最大的挑戰(zhàn)在于，如何應(yīng)對“小而美”的市場趨勢，完成真正的、實(shí)時(shí)的消費(fèi)者洞察？同時(shí)，如何開拓更多的市場需求、創(chuàng)造新的蛋糕？例如母嬰群體的開發(fā)、抗污染（霧霾）的需求等等。舉例f明，我希望讓理膚泉的溫泉水噴霧，通過更多的場景化營銷，應(yīng)用多種渠道，開拓更多的使用方式，最終帶來更大的市場――就像面膜一樣。

2017營銷關(guān)鍵詞

個(gè)性化

消費(fèi)者變得千人千面，與此同時(shí)，我們有更多能力、更多精力去分析各方面消費(fèi)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者洞察力的能力提升，幫助我們更好地提升產(chǎn)品個(gè)性化。例如在2016年7月，薇姿與天貓合作了超級(jí)品牌日，除了用直播形式，還與張藝興合作了專屬禮盒，其粉絲可以將自己與張藝興的合影在下單的禮盒上面呈現(xiàn)，并定制禮盒的其他環(huán)節(jié)。最終該案例收到了不錯(cuò)的效果。在2017年，我們將繼續(xù)在數(shù)據(jù)分析下提升消費(fèi)者洞察，帶來更多個(gè)性化產(chǎn)品形式，同時(shí)，在引入新產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)更多從社會(huì)化平臺(tái)上了解消費(fèi)者聲音，引入更多全球范圍內(nèi)成功的產(chǎn)品。

篇10

1.1健康之窗在石河子日報(bào)創(chuàng)建“健康之窗”版面，每月1期，目前已完成12期，相繼完成了健康素養(yǎng)、煙草控制、慢性病預(yù)防控制、食品安全、預(yù)防流感、預(yù)防一氧化碳中毒、艾滋病防治等專版內(nèi)容，同時(shí)探索利用新媒體，開辦了“石河子市疾病預(yù)防控制”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

1.2搭建互動(dòng)平臺(tái)以衛(wèi)生宣傳日為契機(jī)，石河子市疾病預(yù)防控制中心大力營造宣傳氛圍，有效實(shí)施公眾開放日活動(dòng)，重點(diǎn)開展主題宣傳和專題宣傳，主題宣傳介紹疾病預(yù)防控制七大職能工作，專題宣傳介紹每個(gè)衛(wèi)生宣傳日的活動(dòng)情況。針對武警官兵、政協(xié)員、社區(qū)居民、中小學(xué)生、媒體記者、艾滋病宣傳員開展主題宣傳活動(dòng)，每期參與30余人，以主題講座、科普展架巡展、健康體驗(yàn)互動(dòng)、現(xiàn)場咨詢答疑、發(fā)放宣傳材料和紀(jì)念品、問卷調(diào)查等多種形式，為公眾帶來最專業(yè)的健康服務(wù)。

1.3創(chuàng)辦廣播石河子市疾病預(yù)防控制中心與石河子市廣播電臺(tái)合作創(chuàng)辦“健康行——FM89.3車友時(shí)刻”欄目，每月1期，廣泛傳播疾病預(yù)防知識(shí)。

1.4創(chuàng)辦微信平臺(tái)石河子市疾病預(yù)防控制中心創(chuàng)作并發(fā)放微信40余條，保證每周發(fā)放3條疾病預(yù)防相關(guān)知識(shí)的微信，每次接受人數(shù)在10000人以上，覆蓋面廣。

2健康教育系列產(chǎn)品開發(fā)效果顯著

2.1宣傳活動(dòng)取得了良好效果組織“公眾開放日”活動(dòng)，每次活動(dòng)均對公眾問卷調(diào)查和現(xiàn)場評(píng)估，知曉率達(dá)95%以上、滿意度達(dá)100%，其中85%的人群獲得知識(shí)的途徑主要為疾病預(yù)防控制機(jī)構(gòu)、電視、廣播、報(bào)紙、雜志和宣傳冊。

2.2健康行——結(jié)核病防治知識(shí)進(jìn)校園對6523名學(xué)生開展結(jié)核病防治知識(shí)講座，并發(fā)放454份調(diào)查問卷。問卷調(diào)查顯示，干預(yù)前后知曉率分別為78.88%和98.34%，宣傳效果顯著。

2.3艾滋病綜合防控宣傳季系列活動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)石河子市32所學(xué)校將艾滋病健康教育納入至中學(xué)課程，各單位開展了形式多樣的艾滋病宣傳活動(dòng)，提高了公眾對艾滋病防治重要性的認(rèn)識(shí)，形成了各單位攜手預(yù)防艾滋病的良好氛圍。

2.4控?zé)熃】到逃Ч@著2008年全面實(shí)施煙草控制項(xiàng)目以來，兵團(tuán)范圍內(nèi)建立了13家醫(yī)療衛(wèi)生控?zé)熍嘤?xùn)基地，其中石河子市5家，5年來通過兵團(tuán)第八師石河子市醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)開展控?zé)燀?xiàng)目，經(jīng)督導(dǎo)檢查、通報(bào)、召開控?zé)煴碚煤屯七M(jìn)大會(huì)、建立控?zé)燑c(diǎn)、創(chuàng)建“無煙單位”和健康行——煙草控制知識(shí)“五進(jìn)”等形式，基層無煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的創(chuàng)建達(dá)標(biāo)覆蓋14個(gè)團(tuán)、1個(gè)鎮(zhèn)，覆蓋率達(dá)100%，達(dá)標(biāo)率在95%以上。各醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)均開展有特色的控?zé)熁顒?dòng)，目前有37個(gè)單位創(chuàng)建達(dá)標(biāo)。兵團(tuán)第八師石河子市作為兵團(tuán)衛(wèi)生局、兵團(tuán)疾病預(yù)防控制中心煙草控制項(xiàng)目的重要監(jiān)測點(diǎn)，在迎接國家對兵團(tuán)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)控?zé)煹亩綄?dǎo)檢查綜合評(píng)估中，近四年的總排名由第二十名躍居至第四名。目前，“吸煙有害健康”標(biāo)識(shí)在醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和公共場所隨處可見，公眾已普遍形成拒絕二手煙的共識(shí)。通過以上措施鞏固了控?zé)煶晒?，發(fā)揮了兵團(tuán)第八師石河子市控?zé)熓痉稁ь^作用，從而為全面降低吸煙率奠定了基礎(chǔ)。

2.5發(fā)揮媒體及新媒體優(yōu)勢建設(shè)并發(fā)揮“兩個(gè)平臺(tái)、一支隊(duì)伍”作用，一是石河子日報(bào)、石河子市電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等為主的傳統(tǒng)媒體，二是手機(jī)短信、微信為主的新媒體。利用論壇、研討會(huì)等多方位的宣傳形式，抓住正規(guī)媒體收視率高、收聽率高、點(diǎn)擊率高、覆蓋面廣的特點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，提高人群的健康意識(shí)，基本做到“電視有影、廣播有聲、報(bào)上有字、手機(jī)有信、雜志有圖文、橫幅隨處有”。除兵團(tuán)級(jí)、師級(jí)、團(tuán)級(jí)三級(jí)健康教育網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍外，還開發(fā)新的健康教育隊(duì)伍，發(fā)揮健康教育科普知識(shí)巡講隊(duì)伍、通訊員隊(duì)伍、科普創(chuàng)作者隊(duì)伍、省內(nèi)外疾病預(yù)防控制專家和對口援疆專家隊(duì)伍的作用。通過形式多樣的健康教育宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)了公眾與健康教育工作者的溝通，增強(qiáng)了互相信任和了解，促進(jìn)了健康教育服務(wù)隊(duì)伍的建設(shè)。石河子市健康教育工作一直位于新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)和新疆維吾爾自治區(qū)前列，并多次得到國家衛(wèi)生計(jì)生委專家的充分肯定。

2.6構(gòu)筑平臺(tái)以“活動(dòng)”創(chuàng)“產(chǎn)品”、以“產(chǎn)品”促“活動(dòng)”積極利用國家項(xiàng)目和政府配套經(jīng)費(fèi)支持，創(chuàng)新健康教育傳播形式，探索“產(chǎn)品”新模式。近年來隨著國家對口援疆政策的實(shí)施，石河子市疾病預(yù)防控制中心不斷更新理念、開發(fā)新的傳播形式、學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和方法、挖掘健康教育人才，健康教育宣傳規(guī)模初見成效，有效地提高了群眾的健康知識(shí)水平，普及了傳染病和慢性非傳染病防病知識(shí)。近五年石河子市重點(diǎn)人群城市和農(nóng)村衛(wèi)生知識(shí)知曉率和行為形成率均在80%以上，高于“國家疾病預(yù)防控制工作績效考核評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)”的西部地區(qū)居民基本衛(wèi)生防病知識(shí)知曉率和行為形成率標(biāo)準(zhǔn)（城市≥65%、農(nóng)村≥60%；城市≥55%和≥農(nóng)村50%），對全民健康教育與健康促進(jìn)事業(yè)的發(fā)展具有十分深遠(yuǎn)的意義。

3討論