導(dǎo)語：如何才能寫好一篇設(shè)計(jì)策略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]工業(yè)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)策略；商業(yè)策略；創(chuàng)新；新經(jīng)濟(jì)；企業(yè)轉(zhuǎn)型

[Abstract] In western countries， industrial design has deeply involved in strategic areas， and promoted innovative strategies from multiple levels overall strategy， business and products. Design strategy is one of the latest achievements in the development of industrial design， which deeply combines the advantages of business and design， has a notable feature different from the traditional strategy， and it can be more adapt to the demands on experience economy and Internet model represented by the new economic situation. In this paper， through the case of personal experience， the author study the basic features and practical experience in design strategy， and conclude： In China， design strategy has the real meaning and value as well， which can not only support the business transformation of local company， but also help them more rationally face the challenge of new economy.

[Key words] Industrial design；Design strategy；Business strategy；Innovation； New economy；Business transformation

從上世紀(jì)50年代開始，歐美的商界和設(shè)計(jì)院校關(guān)注到一個(gè)現(xiàn)象：隨著競爭的升級(jí)與商業(yè)模式的演化，企業(yè)開始要求設(shè)計(jì)更多的介入策略層面的工作，但在開始階段仍只有零星的實(shí)踐，也沒有形成關(guān)于設(shè)計(jì)策略的系統(tǒng)性理論與方法。因此，一些設(shè)計(jì)與商業(yè)類院校率先就此開展研究并設(shè)置相關(guān)課程。其中倫敦商學(xué)院的設(shè)計(jì)管理中心、德國烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院、斯坦福聯(lián)合設(shè)計(jì)課程、荷蘭代爾夫特大學(xué)策略設(shè)計(jì)專業(yè)、美國伊利諾伊工學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院等對(duì)設(shè)計(jì)策略的思想，理論和方法的建立與完善做出了重大貢獻(xiàn)。

以IDEO為代表的一批世界領(lǐng)先的設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)，從本世紀(jì)初開始，不斷把“設(shè)計(jì)思維”的概念導(dǎo)入商業(yè)領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)企業(yè)在工作中要普遍引入設(shè)計(jì)的思考方式，其中，設(shè)計(jì)策略是設(shè)計(jì)思維最重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一。

經(jīng)過近20年的發(fā)展，設(shè)計(jì)策略在歐美的商業(yè)化進(jìn)程中已經(jīng)度過了導(dǎo)入期，開始進(jìn)入發(fā)展期。大量的商學(xué)院開設(shè)設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)思維或類似課程，企業(yè)習(xí)慣于雇傭設(shè)計(jì)咨詢企業(yè)開展策略層面的合作，或者招募設(shè)計(jì)背景的人員擔(dān)任策略崗位。美國加州藝術(shù)大學(xué)開設(shè)了“設(shè)計(jì)策略方向的MBA”，代表了設(shè)計(jì)策略商業(yè)化進(jìn)程的最新動(dòng)向，同時(shí)反映了設(shè)計(jì)策略未來的發(fā)展方向。

一、關(guān)于設(shè)計(jì)策略

（一）設(shè)計(jì)策略的含義

設(shè)計(jì)策略自誕生以來，并沒有統(tǒng)一的定義和詮釋。基于筆者的實(shí)踐，結(jié)合相關(guān)的文獻(xiàn)，筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)策略分為三個(gè)層面，而本文將著重探討第一層面的設(shè)計(jì)策略。

1.借助設(shè)計(jì)的策略發(fā)展（Strategy by Design）

以設(shè)計(jì)的思維和方法參與制定企業(yè)各類策略的行為和產(chǎn)出，為新產(chǎn)品開發(fā)和其他經(jīng)營活動(dòng)提供策略性輸入和指導(dǎo)。這個(gè)層面的設(shè)計(jì)策略已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)定義范疇，它深度融合了商業(yè)策略并與之高度互動(dòng)，形成了相對(duì)獨(dú)立的學(xué)科和能力體系。

在這個(gè)層面，設(shè)計(jì)策略的實(shí)踐主要包括以下方面：

（1）制定未來的業(yè)務(wù)愿景和商業(yè)模式，服務(wù)于公司整體業(yè)務(wù)的構(gòu)想與展望。

（2）發(fā)現(xiàn)既有業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)以外的新業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，從橫向擴(kuò)展的角度探索業(yè)務(wù)增長的可能。

（3）探索既有業(yè)務(wù)的下一步發(fā)展方向，從縱向挖掘的角度維持或?qū)崿F(xiàn)增長。

（4）發(fā)現(xiàn)和推廣新技術(shù)的應(yīng)用前景，把技術(shù)轉(zhuǎn)化為真實(shí)的商業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值。

（5）建立具體業(yè)務(wù)的開展策略，溝通戰(zhàn)略與執(zhí)行；具體包括產(chǎn)品線的規(guī)劃（圖1），產(chǎn)品定義（圖2）和產(chǎn)品發(fā)展路線圖的制定等。

（6）借助設(shè)計(jì)的能力推動(dòng)公司整體戰(zhàn)略的實(shí)施。

2.設(shè)計(jì)中的策略（Strategy in Design）

設(shè)計(jì)過程中的策略性工作和產(chǎn)出，為設(shè)計(jì)的開展提供原則、指引和靈感啟發(fā)。這個(gè)層面的設(shè)計(jì)策略依然屬于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的范疇，但已具備了策略工作的屬性，可以被稱之為“執(zhí)行的策略”。

在這個(gè)層面，設(shè)計(jì)策略的實(shí)踐主要包括以下方面：

（1）將設(shè)計(jì)融入企業(yè)品牌的基石與基因，建立基于品牌的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)語言。具體而言，屬于同一品牌之下的各種設(shè)計(jì)行為，都將在設(shè)計(jì)策略的約束下，遵循一個(gè)設(shè)計(jì)原則和語言，以形成一致和連貫的品牌形象傳達(dá)。為人所知的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CI/VI）和產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)（PI）都是設(shè)計(jì)策略的具體產(chǎn)出。

（2）設(shè)計(jì)項(xiàng)目前期的研究與概念發(fā)展，能夠指導(dǎo)和啟發(fā)設(shè)計(jì)開展的設(shè)計(jì)輸入。在這個(gè)階段，設(shè)計(jì)師（通常是策略設(shè)計(jì)師）需要開展設(shè)計(jì)研究，從競爭和用戶等多個(gè)角度發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，并且與營銷、技術(shù)、工程等通力協(xié)作，以概念的形式為核心手段，建立設(shè)計(jì)輸入文檔，確定設(shè)計(jì)的方向、原則和創(chuàng)新點(diǎn)。

3.設(shè)計(jì)自身的策略（Strategy on Design）

設(shè)計(jì)自身的發(fā)展策略的探索：把設(shè)計(jì)本身作為對(duì)象，作為學(xué)科專業(yè)或企業(yè)職能，研究其發(fā)展的方向、路徑和實(shí)施方法。在過去的20年中，設(shè)計(jì)的價(jià)值不斷的被重新發(fā)掘和認(rèn)識(shí)，企業(yè)一直在探討和重新定位設(shè)計(jì)，探索設(shè)計(jì)可能的發(fā)展方向。

在這個(gè)層面，設(shè)計(jì)策略的實(shí)踐主要集中在設(shè)計(jì)管理方向，主要包括以下方面：

（1）探索設(shè)計(jì)在企業(yè)中的應(yīng)用領(lǐng)域

經(jīng)過多年的探索和實(shí)踐，設(shè)計(jì)在企業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變：一方面是從單純的造型設(shè)計(jì)延展到新產(chǎn)品開發(fā)全流程；另一方面是從單純的產(chǎn)品開發(fā)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，如營銷、品牌、技術(shù)等，當(dāng)然還有策略制定。換而言之，第一層面的設(shè)計(jì)策略，即“借助設(shè)計(jì)的策略”，是設(shè)計(jì)不斷探索自身發(fā)展方向的結(jié)果。

（2）探索設(shè)計(jì)在企業(yè)組織內(nèi)部的角色、作用和地位

無論在國內(nèi)還是國外，設(shè)計(jì)從邊緣化的角色不斷邁進(jìn)企業(yè)的核心部位，表現(xiàn)在：設(shè)計(jì)部門開始成為企業(yè)一級(jí)機(jī)構(gòu)，設(shè)計(jì)主管開始冠以“副總”或“副總裁”的頭銜，如聯(lián)想在國內(nèi)率先設(shè)立集團(tuán)設(shè)計(jì)副總裁的職位；設(shè)計(jì)在企業(yè)內(nèi)部的話語權(quán)和資源供應(yīng)不斷放大，不少國內(nèi)企業(yè)開始讓設(shè)計(jì)師參與主導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計(jì)不再是技術(shù)、研發(fā)或營銷的配角。

（3）探索和發(fā)展新的方法、技術(shù)手段和能力

隨著設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，工業(yè)設(shè)計(jì)需要不斷引入新的方法和技術(shù)手段，建立新的能力。比如把其他領(lǐng)域（如市場研究、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)）的研究方法引入，形成設(shè)計(jì)研究體系；把數(shù)字化技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)，3D打印等技術(shù)手段引入，形成快速商業(yè)原型的能力。

（二）設(shè)計(jì)策略的特點(diǎn)

與企業(yè)傳統(tǒng)的策略制定相比，設(shè)計(jì)策略具有以下5個(gè)主要特點(diǎn)：

1.以用戶為中心

傳統(tǒng)的策略以業(yè)務(wù)為中心，注重定量的分析與結(jié)果，強(qiáng)調(diào)規(guī)模與利潤，習(xí)慣用數(shù)字的方式分析和描述業(yè)務(wù)的前景與價(jià)值。設(shè)計(jì)策略則強(qiáng)化人的因素，把用戶作為策略的中心之一，同時(shí)引入了相關(guān)的因素，如“易用性”，作為策略評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。與此相應(yīng)，設(shè)計(jì)策略要求策略制定者要親自貼近生活。因?yàn)檠芯咳魏味謹(jǐn)?shù)據(jù)都無法取代對(duì)目標(biāo)市場和人群的實(shí)地觀察。只有獲得鮮活而印象深刻的洞察，才能有效的激發(fā)靈感。設(shè)計(jì)研究中的很多手段都可以幫助企業(yè)的策略制定者和決策者有效地觀察和挖掘用戶。

2.跨領(lǐng)域的知識(shí)與能力合作

公司的傳統(tǒng)策略由戰(zhàn)略部門或相關(guān)職能人員制定，知識(shí)和能力聚焦在商業(yè)管理、投資、財(cái)務(wù)等領(lǐng)域。設(shè)計(jì)策略要求在策略階段就納入設(shè)計(jì)，研究品牌、工程甚至制造等多種知識(shí)和能力。IDEO的蒂姆.布朗建議企業(yè)招募具有T型知識(shí)結(jié)構(gòu)的人員加入策略的制定，這些人擁有一門核心技能，比如設(shè)計(jì)或營銷，就像T字母的腿，同時(shí)他們能夠迅速地進(jìn)入其他領(lǐng)域，如人類學(xué)，并加以實(shí)際應(yīng)用。他們可以從不同的角度產(chǎn)生洞察，并且能夠有效地識(shí)別用戶需求的普遍類型。這些是能夠?qū)С霾呗缘暮诵臋C(jī)會(huì)所在。

3.邊做邊想

傳統(tǒng)的策略制定會(huì)花費(fèi)大量的精力去表述機(jī)會(huì)的市場前景和可行性，但卻少有把關(guān)于機(jī)會(huì)的核心想法或概念，即產(chǎn)品或服務(wù)講清楚。在決策的時(shí)候，決策團(tuán)隊(duì)未必真正能夠理解機(jī)會(huì)所在。這不僅會(huì)讓企業(yè)錯(cuò)過一個(gè)好的機(jī)會(huì)，也會(huì)錯(cuò)誤地進(jìn)入一個(gè)不適合的領(lǐng)域。

設(shè)計(jì)策略強(qiáng)調(diào)策略的構(gòu)思要與核心想法的發(fā)展同步開展。事實(shí)上，當(dāng)策略人員試圖把核心想法表現(xiàn)出來的時(shí)候，無論繪圖、模型或者一段描述產(chǎn)品和服務(wù)的影片，已經(jīng)在發(fā)展策略本身。通過把策略的核心想法展示給相關(guān)利益者，如公司高層、投資人以及消費(fèi)者，策略團(tuán)隊(duì)可以得到大量的反饋。這些反饋不僅來自人們的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，更來自于寶貴的商業(yè)和生活直覺。

4.借助原型的早期評(píng)估

傳統(tǒng)的策略的評(píng)估依靠企業(yè)決策團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)直覺，結(jié)合定量的分析（如可行性分析）來做出決斷。策略的效果往往只有在執(zhí)行之后才能看到，因此只能在執(zhí)行的前期進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警和控制。這意味著，當(dāng)發(fā)現(xiàn)策略的問題的時(shí)候，損失已經(jīng)發(fā)生了。

設(shè)計(jì)策略強(qiáng)調(diào)發(fā)展核心想法的原型，而制作原型的過程就是策略評(píng)估的過程，因此企業(yè)得以在策略發(fā)展階段就做出早期的評(píng)估。因?yàn)椴捎每梢暬脑停粌H可以獲得企業(yè)內(nèi)部人員的專業(yè)評(píng)估意見，更可以獲得外部專家或者用戶的反饋。這使得策略在最終決策時(shí)，就已經(jīng)針對(duì)執(zhí)行時(shí)可能遇到的問題或風(fēng)險(xiǎn)做出了相應(yīng)的調(diào)整。這不僅可以降低策略的風(fēng)險(xiǎn)，減少或避免不必要的損失，還可以縮短執(zhí)行的時(shí)間，加快產(chǎn)品上市的速度。

5.持續(xù)的改進(jìn)

傳統(tǒng)的策略制定是一個(gè)閉環(huán)的過程。策略部門完成策略制定后，交由執(zhí)行部門實(shí)施。只有在一個(gè)策略周期完成后，往往才會(huì)由策略部門針對(duì)實(shí)施的結(jié)果對(duì)策略進(jìn)行審視。這使得企業(yè)難以對(duì)策略進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與改進(jìn)。

設(shè)計(jì)策略強(qiáng)調(diào)策略的完成只是開始。市場變化萬千，企業(yè)的策略也需要隨時(shí)調(diào)整。設(shè)計(jì)策略的特質(zhì)使得其非常適合幫助企業(yè)不斷演化策略。設(shè)計(jì)策略關(guān)注真實(shí)的世界，借助跨職能的團(tuán)隊(duì)，有效洞察用戶和市場的變化，修正原先的核心想法，并以原型的方式加以表現(xiàn)，迅速的獲得關(guān)鍵利益者的反饋，最終形成對(duì)策略的調(diào)整。

二、設(shè)計(jì)策略實(shí)踐分享

筆者從1997年開始一直從事與工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的工作：1997年，進(jìn)入廣東美的集團(tuán)設(shè)計(jì)中心，是國內(nèi)最早一批在企業(yè)內(nèi)部從事工業(yè)設(shè)計(jì)的專業(yè)人員；從2002年開始，筆者先后擔(dān)任GE/FITCH（GE與著名的設(shè)計(jì)企業(yè)FITCH的合資公司，總部位于新加坡）中國區(qū)設(shè)計(jì)經(jīng)理、GE塑料集團(tuán)亞太設(shè)計(jì)主管、GE醫(yī)療集團(tuán)大中國區(qū)設(shè)計(jì)總監(jiān)和BP新能源新興市場業(yè)務(wù)中國區(qū)產(chǎn)品策略與發(fā)展總監(jiān)，在工作中開展了大量的設(shè)計(jì)策略實(shí)踐，并充分認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)策略的作用與價(jià)值；2009年，筆者創(chuàng)辦了上海本然研創(chuàng)咨詢有限公司（以下簡稱本然研創(chuàng)），專業(yè)提供創(chuàng)新顧問咨詢服務(wù)，其中設(shè)計(jì)策略是本然研創(chuàng)提供創(chuàng)新服務(wù)的核心能力之一。

在創(chuàng)辦公司之前的一段時(shí)間內(nèi)，筆者觀察到以上海為代表的國內(nèi)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)域呈現(xiàn)出策略性創(chuàng)新需求的上升態(tài)勢(shì)：跨國企業(yè)從06-08年開始加速推動(dòng)In-China-ForChina的本土化創(chuàng)新策略，在上海、北京甚至成都等內(nèi)陸城市設(shè)立高級(jí)別研發(fā)中心，并且嚴(yán)肅地針對(duì)中國市場和消費(fèi)者制定差異化策略，且不再把中國僅僅看做廉價(jià)制造基地和產(chǎn)品銷售地；以江浙滬地區(qū)企業(yè)為代表的一批先發(fā)企業(yè)度過了市場化經(jīng)營的初級(jí)階段，通過模仿與學(xué)習(xí)，他們成功的解決了“怎么做”的問題。在高階形態(tài)的競爭中，他們意識(shí)到“做什么”將是企業(yè)發(fā)展面臨的核心挑戰(zhàn)。這不僅意味著要對(duì)已有的產(chǎn)品開展創(chuàng)新，還涉及到進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開拓新的市場甚至新的商業(yè)模式等策略性議題。

同時(shí)，在策略性創(chuàng)新人才的供應(yīng)方面，國內(nèi)市場存在較大的缺口。中國企業(yè)向來缺少策略人才，更不用說創(chuàng)新方向的策略人才；產(chǎn)品企劃和產(chǎn)品管理類型的策略性崗位一直存在供需脫節(jié)的現(xiàn)象；外部資源方面，當(dāng)時(shí)上海及國內(nèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，當(dāng)時(shí)仍然以產(chǎn)品層面的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新服務(wù)為主，而且一度向綜合性全領(lǐng)域和實(shí)業(yè)化的方向發(fā)展，并沒有過多的涉足策略性創(chuàng)新領(lǐng)域。

經(jīng)過5年多的發(fā)展，本然研創(chuàng)初步形成了系統(tǒng)的創(chuàng)新咨詢服務(wù)體系，建立了融合設(shè)計(jì)、研究和商業(yè)的綜合性策略創(chuàng)新能力與方法論體系。本然的客戶涵蓋國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)，如三星、廣汽、惠而浦、美的、阿克蘇諾貝爾、迪卡儂等。本然不僅為企業(yè)建立產(chǎn)品創(chuàng)新策略，發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，更探索新的商業(yè)模式，同時(shí)還為客戶提供協(xié)同創(chuàng)新等創(chuàng)新方法的支持，以及創(chuàng)新資訊的數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)（圖3、4）。

（一）建立ECM中國的業(yè)務(wù)策略和產(chǎn)品策略

從2006年開始，英國石油BP在印度、中國、南非和越南等發(fā)展中國家建立了可再生能源消費(fèi)業(yè)務(wù)， 稱之為ECM業(yè)務(wù)，旨在為發(fā)展中國家農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者提供健康、綠色和安全的生活能源解決方案（圖5）。筆者曾擔(dān)任ECM中國的產(chǎn)品策略與發(fā)展總監(jiān)，期間與同事共同采用設(shè)計(jì)策略的方式，制定了總體業(yè)務(wù)策略和產(chǎn)品策略。

1.從零開始

ECM業(yè)務(wù)首先在印度創(chuàng)立，推出了應(yīng)用生物質(zhì)顆粒燃料的烹飪爐具，并創(chuàng)造了頗為有效的商業(yè)模式：通過在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建立基于農(nóng)村婦女個(gè)體的分銷體系，以及合理的定價(jià)，ECM印度的生物質(zhì)爐具和燃料迅速打開市場（圖6）。

ECM中國成立時(shí)，沒有任何的業(yè)務(wù)構(gòu)想，也不打算照搬印度的模式。因此ECM中國的首要任務(wù)就是建立業(yè)務(wù)策略與愿景。

2.全員參與的策略制定

從第一天開始，ECM中國就由全員共同參與策略制定的工作。ECM中國擁有一支精干的團(tuán)隊(duì)，包括管理、產(chǎn)品、營銷、市場、制造、供應(yīng)鏈到政府關(guān)系。不同的職能人員在策略制定的過程中緊密協(xié)同，貢獻(xiàn)了各自獨(dú)特的專業(yè)視角和觀點(diǎn)，有效地探索出最適合中國農(nóng)村生活能源消費(fèi)需求的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

3.走進(jìn)農(nóng)村的真實(shí)生活

在策略發(fā)展初期，ECM中國團(tuán)隊(duì)的所有成員（包括行政助理），對(duì)中國農(nóng)村開展了廣泛而深入的實(shí)地考察與研究。每個(gè)人都嘗試著使用一定的研究方法（圖7），如觀察、影像日志、訪談等，獲取了對(duì)農(nóng)村生活和生活能源消費(fèi)的最真切地了解和認(rèn)知。

4.綜合洞察

除去實(shí)地研究之外，ECM中國成員開展了背景研究和競爭性分析，收集了大量的定量數(shù)據(jù)（圖8），包括人口、可支配收入、綠色能源發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)村人均生活能源消費(fèi)、中國政府的新能源政策等。結(jié)合兩方面的研究數(shù)據(jù)，ECM中國團(tuán)隊(duì)形成了綜合性的研究洞察，有效地平衡了用戶需求、產(chǎn)品技術(shù)和大環(huán)境趨勢(shì)三者之間的關(guān)系。

5.產(chǎn)品策略與業(yè)務(wù)策略同步

經(jīng)過實(shí)地考察與分析洞察之后，ECM中國確認(rèn)中國具備發(fā)展生物質(zhì)顆粒燃料的市場和原材料基礎(chǔ)。但ECM中國通過用戶測(cè)試的方式評(píng)估了包括ECM印度的產(chǎn)品和燃料顆粒技術(shù)在內(nèi)的多種解決方案（圖9），否定了直接套用成熟產(chǎn)品和技術(shù)的可能性。因此ECM決定把產(chǎn)品策略的工作提前，與業(yè)務(wù)策略同步開展，以便用清晰的產(chǎn)品概念來構(gòu)建業(yè)務(wù)策略的核心。

6.原型的反復(fù)驗(yàn)證與調(diào)整

產(chǎn)品策略的核心想法是應(yīng)用印度ECM的成熟技術(shù)，快速推出適合中國農(nóng)村市場的烹飪爐具和配套的生物質(zhì)顆粒燃料。大量的產(chǎn)品想法被快速制作出原型，并進(jìn)行了反復(fù)驗(yàn)證。筆者親自使用功能驗(yàn)證原型燒制菜肴，測(cè)試原型是否能夠滿足目標(biāo)地區(qū)家庭的烹飪需求（在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)完成兩菜一湯、一鍋飯），包括火力、持續(xù)烹飪時(shí)間以及每頓的燃料成本（圖10）。每一個(gè)階段的原型機(jī)都會(huì)被投放到目標(biāo)地區(qū)進(jìn)行實(shí)地使用測(cè)試，收集用戶的反饋意見。

7.策略的快速校正

在原型機(jī)的反復(fù)驗(yàn)證過程中，ECM發(fā)現(xiàn)目標(biāo)試點(diǎn)市場的情況與全國總體市場狀況出入較大。總體業(yè)務(wù)策略中設(shè)定的競爭目標(biāo)是以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取代蜂窩煤，但是目標(biāo)市場中蜂窩煤消費(fèi)比例低于全國平均比例，且蜂窩煤價(jià)格低于全國平均價(jià)格。因此ECM中國迅速把策略調(diào)整為“以大火力和方便使用為優(yōu)勢(shì)取代蜂窩煤和其他能源，如電力和柴灶”；隨后同步調(diào)整了產(chǎn)品策略，重新確定了產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)，修改了設(shè)計(jì)，制作了相應(yīng)的功能原型（圖11、12），并且在實(shí)地測(cè)試中收到了頗為正面的反饋。

2009年，在產(chǎn)品上市的前夕，受到經(jīng)融危機(jī)的沖擊，BP砍掉了包括ECM中國在內(nèi)的全球絕大部分新能源業(yè)務(wù)。筆者很遺憾地沒有看到策略的實(shí)際驗(yàn)證，但并不影響其成為設(shè)計(jì)策略的典型案例。

三、設(shè)計(jì)策略對(duì)中國企業(yè)的意義和價(jià)值

（一）設(shè)計(jì)策略有助于中國企業(yè)解決“做什么”的難題

中國的企業(yè)一貫長于制造，經(jīng)過多年的發(fā)展，研發(fā)的短板也在逐漸彌補(bǔ)。研發(fā)和制造都側(cè)重于幫助企業(yè)解決產(chǎn)品，即“怎么做”的問題；但是在經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)下，無論內(nèi)銷還是出口的制造型企業(yè)，在轉(zhuǎn)型時(shí)都面臨著產(chǎn)品“做什么”的問題。

不同于若干年前企業(yè)轉(zhuǎn)型，當(dāng)前競爭的態(tài)勢(shì)要求企業(yè)必須創(chuàng)新，才能夠在轉(zhuǎn)型后生存和發(fā)展。代工型企業(yè)要轉(zhuǎn)型，不再能簡單的銷售原有的產(chǎn)品，首先要問自己“做什么”；內(nèi)銷企業(yè)要轉(zhuǎn)型，不能在簡單的地依靠品牌建設(shè)、渠道建設(shè)或投資并購等途徑，也要首先問自己“做什么”。

相對(duì)于歐美企業(yè)，中國的企業(yè)更加依賴于企業(yè)家個(gè)人的商業(yè)直覺和經(jīng)驗(yàn)制定企業(yè)的發(fā)展策略，回答“做什么”的問題。但畢竟像喬布斯那樣的商業(yè)天才不是常態(tài)，而且中國傳統(tǒng)制造企業(yè)以往很少設(shè)置類似“產(chǎn)品經(jīng)理”的職位，也缺乏系統(tǒng)的“產(chǎn)品規(guī)劃和管理”機(jī)制，因此在天才老板的想法和具體執(zhí)行之間，存在著巨大的斷層。除非產(chǎn)品開發(fā)出身，決策層的想法往往不能清晰地表達(dá)機(jī)會(huì)概念。但企業(yè)又普遍缺乏相應(yīng)的能力和機(jī)制，把頂層的框架性策略轉(zhuǎn)化成具體的產(chǎn)品機(jī)會(huì)，進(jìn)而指導(dǎo)具體的執(zhí)行。

例如，國內(nèi)某知名家電企業(yè)的決策層，很早就預(yù)見到智慧家庭將是家電企業(yè)在未來的關(guān)鍵發(fā)展機(jī)遇，并制定了進(jìn)軍智慧家庭的企業(yè)總體策略。但是，在實(shí)施的過程中，卻遇到了極大的困擾。首先是該企業(yè)不知道該由哪個(gè)部門接受，然后習(xí)慣性的交由技術(shù)中心主導(dǎo)，希望從技術(shù)率先突破，兩年后卻發(fā)現(xiàn)依然毫無頭緒。當(dāng)該企業(yè)嘗試把項(xiàng)目移交給設(shè)計(jì)部門的時(shí)候，情況發(fā)生了戲劇性的變化：設(shè)計(jì)部門聯(lián)合外部的咨詢公司，首先展望了智慧家庭的策略愿景，并開發(fā)出一款產(chǎn)品原型，投放到公司內(nèi)外接受測(cè)試。測(cè)試的反饋極大的推動(dòng)了項(xiàng)目在企業(yè)內(nèi)部的進(jìn)展，并轉(zhuǎn)換為實(shí)際項(xiàng)目繼續(xù)推進(jìn)。

從以上案例可以看到，該企業(yè)的設(shè)計(jì)部門當(dāng)時(shí)并不是有意識(shí)地推行設(shè)計(jì)策略，但實(shí)際卻按照設(shè)計(jì)策略的方法行事。因此，我們可以看到，通過導(dǎo)入設(shè)計(jì)策略，中國企業(yè)可以盤活內(nèi)部的設(shè)計(jì)資源和能力，或者借助外部的設(shè)計(jì)資源，用熟悉的設(shè)計(jì)方式，快速地建立策略能力，有效地解決“做什么”的難題。

（二）設(shè)計(jì)策略幫助中國傳統(tǒng)企業(yè)正確的應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)

當(dāng)下中國企業(yè)的困境在于，不僅要轉(zhuǎn)型，更要應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的挑戰(zhàn)。

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)極大的沖擊著固有的商業(yè)模式，特別當(dāng)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖入傳統(tǒng)實(shí)業(yè)，而傳統(tǒng)的實(shí)業(yè)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)取得了一定的成功后，傳統(tǒng)企業(yè)的觀念受到了極大的動(dòng)搖。例如，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有人提出“產(chǎn)品為王，策略已死”，認(rèn)為只有好的產(chǎn)品就一定能成功，而策略的發(fā)展需要漫長的時(shí)間，拖慢了產(chǎn)品的上市速度，已經(jīng)嚴(yán)重不適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)淘汰。

從設(shè)計(jì)策略的角度思考，我們不難發(fā)現(xiàn)，這種論調(diào)其實(shí)沒有否定策略，而是沒有看到策略的另一種存在形式：即在持續(xù)的原型發(fā)展中思考和調(diào)整業(yè)務(wù)和產(chǎn)品策略。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品先天具備“快速開發(fā)，快速上線，后期試錯(cuò)”的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以用很低的成本，實(shí)現(xiàn)策略和產(chǎn)品近乎同步的發(fā)展，甚至可以做到“策略即產(chǎn)品”，所以讓人們產(chǎn)生了“策略已死”的錯(cuò)覺。

因此，借助設(shè)計(jì)策略，以實(shí)體產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)企業(yè)可以正確的對(duì)待類似的做法或觀點(diǎn)，從而避免潛在的損失。

2.在新經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)下，萬眾創(chuàng)業(yè)和大眾創(chuàng)新以及眾籌模式的出現(xiàn)，似乎在告訴創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)，“只要有好的產(chǎn)品，就能夠創(chuàng)業(yè)成功?！钡珜?shí)際上，大量曇花一現(xiàn)的眾籌案例告訴我們：“只有好的產(chǎn)品，并不意味著好的業(yè)務(wù)。”換而言之，成就一個(gè)好的業(yè)務(wù)，只有好的設(shè)計(jì)和好的產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不同于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)策略的能力體系包含了大量的商業(yè)要素，比如系統(tǒng)思考、財(cái)務(wù)、可持續(xù)、企業(yè)家精神和領(lǐng)導(dǎo)力等，這些都是有效地建立一個(gè)成功業(yè)務(wù)的必要能力。因此，導(dǎo)入設(shè)計(jì)策略，或者運(yùn)用設(shè)計(jì)策略來輔導(dǎo)或孵化眾籌等新商業(yè)模式，將可以有效地提升創(chuàng)新或創(chuàng)業(yè)的成功率，并放大創(chuàng)新的價(jià)值。

篇2

關(guān)鍵詞：包裝 消費(fèi)心理 購買 年輕化 民族化

一、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

包裝是指在流通過程中，為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，依據(jù)不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱。包裝的三大功能是保護(hù)商品、美化商品和向消費(fèi)者傳達(dá)信息。在當(dāng)代社會(huì)，隨著人們生活水平不斷提高，同類產(chǎn)品之間的競爭也越來越激烈。消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于溫飽的生活對(duì)商品越來越挑剔。于是，商品的包裝設(shè)計(jì)也就顯得越發(fā)重要起來。

美國心理學(xué)家亞伯拉罕?馬斯洛于1943年在《人類激勵(lì)理論》論文中提出將人類的需求分為5個(gè)不同的層次，并像階梯一樣從低到高，按層次逐級(jí)遞升排列。他們分別是生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。從這五種人類需求可以看出，隨著時(shí)間的推移和生產(chǎn)力的提高，消費(fèi)者的需求也會(huì)逐漸向更高層次發(fā)展。于是，一些研究者根據(jù)馬斯洛的這五種心理需求總結(jié)了“求實(shí)、求新、求美、求利、炫耀”五種消費(fèi)心理，并通過這五種消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行了研究總結(jié)。如，中老年消費(fèi)者是以追求商品的實(shí)際使用價(jià)值為主要目的，注重商品的量和效用，講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、經(jīng)久耐用、價(jià)廉物美、貨真價(jià)實(shí)；追求新穎時(shí)髦產(chǎn)品包裝的新一代消費(fèi)群體更重視包裝的裝潢、色彩、款式上的創(chuàng)新；精美、具有藝術(shù)魅力的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求；包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用色彩、文字可以直觀的向消費(fèi)者傳達(dá)“超值”的商品信息；名貴名牌的商品的包裝用料要考究，突出品牌和名牌標(biāo)志等特征。這些都說明，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說是必不可少的。

二、包裝設(shè)計(jì)策略

隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時(shí)尚，可能明天就會(huì)過時(shí)，所以商品的包裝必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。由于人有階級(jí)、民族、文化、宗教、職業(yè)、年齡等之分，不同層次的人有不同的需求，所以這要求我們根據(jù)多層次人群的消費(fèi)心理進(jìn)行多角度的包裝促銷。接下來筆者將以時(shí)尚化年輕化消費(fèi)群體和民族地域化兩種特殊的消費(fèi)群體為例對(duì)商品的包裝策略進(jìn)行分析。

1、針對(duì)時(shí)尚化年輕化的消費(fèi)群體的包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今，世界范圍內(nèi)的消費(fèi)重心已經(jīng)逐漸向時(shí)尚化年輕化轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者的欣賞情趣和生活方式變得越來越個(gè)性化多樣化。據(jù)2000年“新世紀(jì)中國消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”表明，中國人的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式正由溫飽型日益向享受型和自我發(fā)展型轉(zhuǎn)變，所以那些富有趣味性、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性等特性的個(gè)性包裝就更容易抓住消費(fèi)者的好奇心，增大對(duì)消費(fèi)者的刺激效能，激發(fā)他們的購買欲望。

①趣味性

趣味包裝是在后現(xiàn)代語境背景下發(fā)展起來的，與現(xiàn)代主義的冷漠規(guī)矩相比，它追求感性上的快樂，是現(xiàn)代人們擺脫生活壓力追求愉快生活的直接反映。如圖1衛(wèi)生紙巾的包裝，衛(wèi)生紙所露出的形狀恰好與包裝圖案中的鼻子相切，使人自然的聯(lián)想到了感冒搽鼻涕，消費(fèi)者可以在使用中感受到設(shè)計(jì)師的情趣，于是紙巾也就不難暢銷大賣了。如今，人們?cè)诰o張忙碌的生活節(jié)奏下工作生活尤其需要輕松和幽默，趣味包裝就是為了滿足人們的這種感性消費(fèi)需求、順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)而產(chǎn)生的。

②結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性

獨(dú)特的包裝造型在促進(jìn)商品銷售中也起到了重要的作用，如食品的包裝封口大多經(jīng)過塑封或紙張卡鎖等形式從結(jié)構(gòu)上進(jìn)行封閉，給消費(fèi)者以干凈衛(wèi)生之感，使消費(fèi)者能夠放心選購。圖2是某糕點(diǎn)品牌的包裝，它在打開抽拉式內(nèi)盒的開啟處用突出的半圓形（左圖紅圈處）和小凹槽（右圖紅圈處）作為視覺語言提示消費(fèi)者將手指放置于該處，更易開啟包裝取出糕點(diǎn)，避免了消費(fèi)者用指甲摳開盒蓋的開啟方式，給他們一種心理上親近感。再仔細(xì)觀察該包裝（右圖）內(nèi)盒底部的小“足”，我們發(fā)現(xiàn)通過這個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能夠使商品內(nèi)盒與外盒之間的摩擦大大的降低，讓商品的內(nèi)盒更容易抽拉從而取放商品。這些細(xì)節(jié)都可以讓我們看出商家的細(xì)心，消費(fèi)者又怎么能不喜歡呢？

德國建筑師密斯?凡?德羅曾說過“細(xì)節(jié)是魔鬼?！比绻碳铱梢杂行У睦媒Y(jié)構(gòu)上的細(xì)節(jié)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在享受產(chǎn)品的同時(shí)體會(huì)到設(shè)計(jì)師對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，這樣的品牌和商品就一定可以在市場中取勝。2010年的IF獲獎(jiǎng)作品中就有這樣一款經(jīng)典的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在易拉罐拉環(huán)的頂部加以微小的弧度調(diào)整，使消費(fèi)者的指甲更易插入到拉環(huán)下方，既讓消費(fèi)者在開啟過程中容易施力，又很好的保護(hù)了消費(fèi)者的指甲，因此受到了眾多年輕女性消費(fèi)者的追捧和熱愛。

③圖形創(chuàng)新性

法國學(xué)者費(fèi)歇爾曾提出“人類的資訊有65%來自眼睛，25%來自耳朵，其余10%來自其他器官?！币虼嗽诂F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形的趣味表達(dá)就成為了吸引消費(fèi)者最先感受、最直接、最有效的方法。如有的包裝圖形描述了一個(gè)生活中富有戲劇情節(jié)的場景，而有的則運(yùn)用了夸張、蒙太奇的敘述方法，圖3中Mr.fee的零食包裝就是一個(gè)例子，它運(yùn)用了夸張的手法，用漲紅的臉代表食品的麻辣口味，生動(dòng)形象、貼合實(shí)際、一目了然，不僅成功的吸引了消費(fèi)者目光，也準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞了商品的信息。

④仿生性

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)自然對(duì)環(huán)保意識(shí)的逐步提高，仿生設(shè)計(jì)也成為了吸引消費(fèi)者目光的好方法。無論是什么產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師都可以從圖形結(jié)構(gòu)上賦予它可愛的特征及想法，消費(fèi)者也更容易被這些仿生設(shè)計(jì)所表述出的感情打動(dòng)，產(chǎn)生購買欲望。如圖4果汁包裝中，設(shè)計(jì)師將香蕉的形象和飲料盒有機(jī)的結(jié)合在一起，生動(dòng)活潑，給人以愉悅的心情。圖5中右側(cè)的手提袋設(shè)計(jì)也與花瓣的形狀聯(lián)系在一起，增進(jìn)了消費(fèi)者與產(chǎn)品的心理距離，使消費(fèi)者更容易在會(huì)心一笑后掏出腰包購買商品。

⑤互動(dòng)性

記得小的時(shí)候有一種叫做“奇多”粟米脆的零食受到小朋友的喜愛，因?yàn)樵摿闶持忻堪几接幸粋€(gè)塑料圓片的贈(zèng)品，當(dāng)你有一定數(shù)量的贈(zèng)品時(shí)，它們可以互相拼插，組合成玩具，小圓片贈(zèng)品越多，拼的玩具也就越大越漂亮，因此迷住了大批的小顧客。這就是商家利用消費(fèi)者的互動(dòng)心理幫助促進(jìn)消費(fèi)的。如圖6的這款俄羅斯餅干包裝，包裝中城堡圖形的高度可以隨著包裝盒的開啟而增高，增加了包裝與消費(fèi)者的溝通，使商品產(chǎn)生了趣味，從而提升了商品的附加價(jià)值，吸引了許多搜集愛好者的關(guān)注。

⑥故事性

一些主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體的商家常常會(huì)推出一些卡通漫畫形象、吉祥物等來吸引消費(fèi)者的目光。如張君雅小妹妹系列產(chǎn)品，它通過其可愛的形象配套一些動(dòng)畫宣傳片，將成本不到一塊錢的干脆面賣到了將近五塊錢。據(jù)商家調(diào)查，90%的臺(tái)灣消費(fèi)者都是被“張君雅小妹妹”的可愛的形象吸引，從而產(chǎn)生購買行為的?？梢?，商家通過具象的形象表達(dá)，向消費(fèi)者敘述故事，使其產(chǎn)生喜愛之情，即使沒有其他圖形文字的輔助，也能達(dá)到信息傳達(dá)和促進(jìn)銷售的目的。

2、針對(duì)民族化地域化群體的包裝設(shè)計(jì)

由于不同的自然條件社會(huì)條件的影響制約，世界上每一個(gè)民族都形成了自己獨(dú)有的語言、生活習(xí)慣、思維方式、價(jià)值觀和審美觀，形成了不同的文化。不同的文化土壤孕育出了不同的藝術(shù)之花，世界也因?yàn)椴町惗兊酶泳?。所以尊重文化的差異感受不同的風(fēng)俗禮儀，并根據(jù)它們做出不同特色的設(shè)計(jì)作品是很有必要的。

①民族特色與地域特色

大部分中國人偏好紅色，對(duì)黃色橙色等暖色頗有偏愛，這是因?yàn)樵谥袊说膫鹘y(tǒng)觀念中，紅色代表喜慶，象征活力、喜悅、熱情、吉祥，而橙色則象征積極、愉快、甜蜜、新鮮等意義。所以，在春節(jié)、中秋等節(jié)日禮品以及婚慶禮品的包裝中多使用紅色調(diào)和橙色調(diào)以體現(xiàn)喜慶的氣氛。而在西方尤其是美國，特別偏愛藍(lán)色。他們認(rèn)為藍(lán)色意味著、信賴、保守、理想和神圣，他們購買的結(jié)婚用品的包裝也多運(yùn)用藍(lán)色等冷色調(diào)或白色為主的淺色調(diào)以表達(dá)對(duì)新娘新郎忠貞愛情的祝福。所以一個(gè)好的包裝必須要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕兔褡辶?xí)慣，迎合消費(fèi)者的消費(fèi)喜好才能得到市場的認(rèn)同。

②心理共鳴

好的包裝設(shè)計(jì)必須要與消費(fèi)者有心理上的共鳴，喚起對(duì)消費(fèi)者潛意識(shí)的關(guān)注。如兒童對(duì)未來世界天真的幻想，女人對(duì)生活浪漫的渴望需要等。所以設(shè)計(jì)師首先要考慮消費(fèi)者的購買目的以保證設(shè)計(jì)時(shí)的最佳角度。如圖7為某喜餅品牌的包裝設(shè)計(jì)，喜餅是一對(duì)新人在結(jié)婚當(dāng)日贈(zèng)送給親朋好友的禮物，它不僅是一種食品更是代表了美好的祝福，和將喜氣贈(zèng)與別人的美好愿望。所以該包裝使用了大紅色為主色，上下層拼成一個(gè)“蘸”字，不僅使購買者感到其能夠恰到好處的表達(dá)自己的感情，同時(shí)為得到禮品者帶來喜慶的氣氛，這樣包裝就容易在市場上獲得好評(píng)。

③通過文化提升產(chǎn)品附加值

有的時(shí)候商品的包裝不僅僅需要美觀還要具有一定的象征意義。如商家可以通過某種文化背景的支撐來增加禮品的感情含量、文化含量以及價(jià)值含量，提升禮品的綜合價(jià)值，如圖8為明清時(shí)代宮廷中最流行的包裝形式之一。它設(shè)計(jì)巧妙，匠心獨(dú)運(yùn)，其盒蓋的方圓造型源于古代禮器玉琮，是天地合一的象征，其圖案隱含“天地同春”之意，被乾隆御名為“壽春寶盒”，深受當(dāng)時(shí)貴人們的喜愛。

篇3

老年人口系數(shù)是判斷一個(gè)國家是否老齡化和老齡化程度的指標(biāo)。聯(lián)合國衛(wèi)生組織規(guī)定，在發(fā)展中國家老年人口系數(shù)超過10%，就可以稱之為人口老齡化[1]。2010年我國第六次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，我國老年人口系數(shù)達(dá)到13.26%[2]，顯而易見，人口老齡化已經(jīng)成為我國一項(xiàng)新的嚴(yán)峻國情。此外，我國老齡化還面臨著絕對(duì)數(shù)量多、貧富差距大、增長速度快、分布不協(xié)調(diào)等問題。值得一提的是，世界上存在老齡化問題的國家平均用了80年左右時(shí)間進(jìn)入老齡化社會(huì)階段，而我國只用了27年就已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)階段[3]，人口老齡化過快決定了我國應(yīng)對(duì)老齡化問題時(shí)的滯后性。如何養(yǎng)老成為我國社會(huì)發(fā)展面臨的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。

2社區(qū)養(yǎng)老模式分析

2.1社區(qū)養(yǎng)老的界定

社區(qū)養(yǎng)老是西方國家在應(yīng)對(duì)老齡化問題時(shí)提出的一種養(yǎng)老服務(wù)模式，這種模式在西方國家已經(jīng)得到成熟化的運(yùn)行。國際上關(guān)于社區(qū)養(yǎng)老較為廣泛的定義是，老年人居住在社區(qū)內(nèi)，接受來自于社區(qū)志愿者、政府或非政府營利性組織以及其他機(jī)構(gòu)的日常生活和醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)[2]。結(jié)合我國傳統(tǒng)養(yǎng)老方式，我國學(xué)者給予的定義是，以居家養(yǎng)老為主，社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)為輔，以此為基礎(chǔ)，形成層次不同、內(nèi)容有別、形式多樣、因人而異的服務(wù)體系[4]。2.2國外社區(qū)養(yǎng)老及實(shí)踐西方國家先于我國邁入老齡化社會(huì)，在美國社區(qū)養(yǎng)老被稱為“國家-社區(qū)型老年福利模式”，這一模式分為獨(dú)立居住型、護(hù)理居住型和持續(xù)照顧型[3]。美國社區(qū)養(yǎng)老主要采用社區(qū)自理模式，即居民、志愿團(tuán)體、營利性組織和專業(yè)社會(huì)工作者通過項(xiàng)目安排參與進(jìn)來，由社區(qū)主導(dǎo)，居民自愿參與，形成自上而下的發(fā)展模式。日本在70年代就進(jìn)入了老齡化社會(huì)，目前也是世界上長壽國家之一。其社區(qū)養(yǎng)老主推“小規(guī)模、多機(jī)能”特色[5]，小規(guī)模是指老年人居住在家里，接受來自于社區(qū)的照顧。多機(jī)能是指把社區(qū)建設(shè)成為擁有多項(xiàng)為老年人服務(wù)的內(nèi)容，使老年人在家里就能獲得多元化的服務(wù)。其次由于日本是發(fā)達(dá)的工業(yè)化國家，其社區(qū)養(yǎng)老最大的特點(diǎn)就是引入了很多專為老年人提供的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如圖1所示。

2.3我國現(xiàn)有養(yǎng)老模式

我國現(xiàn)有的養(yǎng)老方式主要是機(jī)構(gòu)養(yǎng)老和居家養(yǎng)老。其中，居家養(yǎng)老作為我國傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式，在日常生活中處于主體地位。社區(qū)養(yǎng)老作為一種養(yǎng)老模式在九十年代末引入我國，隨即在一些大中城市展開[8]，包括北京太陽城國際養(yǎng)老公寓、羊坊店社區(qū)、上海靜安社區(qū)等都已成為我國社區(qū)養(yǎng)老的示范化社區(qū)。早在1999年，上海靜安社區(qū)成立了老年生活護(hù)理援助中心，其服務(wù)對(duì)象主要是高齡、孤老和重病老人，采取跟蹤、全程式照顧，它們有一支穩(wěn)定有素的管理隊(duì)伍，其服務(wù)有規(guī)范制度化的流程，包括了解需求、根據(jù)需求提供合適護(hù)工、服務(wù)質(zhì)量跟蹤等[4]。北京羊坊店社區(qū)針對(duì)社區(qū)老齡化問題，請(qǐng)專人設(shè)計(jì)了“一鍵通”呼叫信息平臺(tái)，該設(shè)計(jì)采用無三級(jí)界面設(shè)計(jì)，其操作主要集中在首頁，簡化了操作流程，使老年人足不出戶就可以享受到預(yù)約服務(wù)[2]。

2.4社區(qū)養(yǎng)老需求

社區(qū)養(yǎng)老模式是將居家養(yǎng)老和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的有利資源整合，發(fā)揮各資源的長處，利用有限的資源發(fā)揮最優(yōu)化的效果[3]?，F(xiàn)階段我國處于老年人快速增長期，老年人口的過度膨脹帶來各種問題將會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)的和諧發(fā)展，社區(qū)養(yǎng)老模式的引入能夠幫助解決一系列的社會(huì)養(yǎng)老問題。2.4.1老年人身體機(jī)能變化當(dāng)人類處于衰老階段，身體各項(xiàng)機(jī)能都會(huì)有所下降，首先是生理上，視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、聲覺、肌肉等方面的能力會(huì)逐漸下降，其次是心理上，老年人極易產(chǎn)生孤獨(dú)、焦慮、自卑、消極等不良情緒[2]。生理機(jī)能下降可通過科學(xué)漸進(jìn)的鍛煉來對(duì)抗，心理的不良情緒可通過溝通等方式排解。社區(qū)養(yǎng)老把社區(qū)服務(wù)引入家庭，使居家養(yǎng)老和規(guī)范的社區(qū)服務(wù)結(jié)合，通過專人專項(xiàng)的上門服務(wù)模式，將老年人的日常生活、醫(yī)療護(hù)理、溝通交流等網(wǎng)格化梳理，更透徹的了解老年人的隱在需求，以便于更好的提供服務(wù)，從而緩解老年人機(jī)能下降帶來的不便。2.4.2老年人社會(huì)養(yǎng)老需求人類老化的過程是多維化的，不僅體現(xiàn)在生理、心理上，還有社會(huì)角色的扮演上，與之相關(guān)的老年人需求也會(huì)呈現(xiàn)出多維化和復(fù)雜化。我國傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式——居家養(yǎng)老，在社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)階段已居于明顯逐漸弱化的趨勢(shì)，而機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的發(fā)展非常緩慢，同時(shí)受傳統(tǒng)思想的限制，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老在我國的接受率普遍不高。做為養(yǎng)老主力的年輕人，在社會(huì)競爭的影響下遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)甚至走出國門去謀生已成為其無法盡孝的現(xiàn)實(shí)性理由。圖2顯示，老年人對(duì)上門提供服務(wù)的需求越來越迫切[4]?；谝陨显?，以居家為主、社區(qū)服務(wù)為輔的社區(qū)養(yǎng)老模式的應(yīng)運(yùn)提出，可以不同程度的解決我國當(dāng)前面臨的養(yǎng)老問題。

3社區(qū)養(yǎng)老模式下相關(guān)產(chǎn)品的多維化需求

養(yǎng)老需求的多維性，必然造成相關(guān)產(chǎn)品的多維化需求。社區(qū)養(yǎng)老所能涉及的老年需求產(chǎn)品較為寬泛，包括老年人日常生活可能接觸到的任何方面和場所，所以就量而言將會(huì)是個(gè)無限的數(shù)目概念。生活在社區(qū)的老年人各自的需求也千差萬別，對(duì)同一件產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn)生不同的需求。所以，以社區(qū)養(yǎng)老為基礎(chǔ)的需求多維化是值得深入研究的。

3.1國內(nèi)外社區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)品的現(xiàn)狀

老年人逐步下降的身心機(jī)能和對(duì)科技發(fā)展的無關(guān)敏感度，使很多人認(rèn)為科技產(chǎn)品的日新月異已經(jīng)把老年群體排除在外。但很多專為老年人設(shè)計(jì)的科技產(chǎn)品和老年人對(duì)此類產(chǎn)品的熟練操作程度以及他們因此享受到的精神愉悅性，明確地提醒我們：科技的發(fā)展和新技術(shù)產(chǎn)品的演進(jìn)永遠(yuǎn)都以“人”為本，老年人群并非脫離科技發(fā)展的人群。例如:西方社區(qū)養(yǎng)老引入的醫(yī)藥管理裝置—MedMinder，一種計(jì)算機(jī)控制的藥盒，如果老人沒有及時(shí)吃藥，藥盒會(huì)第一時(shí)間打通監(jiān)護(hù)人的電話（如圖3）[2]。我國廈門思明區(qū)為老年人安裝的“電子保姆-智能居家寶”，將老年人需要的服務(wù)和老年人檔案以及各種智能感應(yīng)系統(tǒng)通過衛(wèi)星定位和中心平臺(tái)系統(tǒng)與老人家人、民生110、志愿者產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，通過智能化設(shè)備保護(hù)老年人的日常生活（如圖4）[9]。目前“智能居家養(yǎng)老”作為社區(qū)養(yǎng)老的輔助信息產(chǎn)品已經(jīng)開始在我國廣泛普及開來，我國自主研發(fā)的“杰佳通”居家養(yǎng)老服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)在政府的支持下與多省市養(yǎng)老社區(qū)實(shí)現(xiàn)了合作。根據(jù)老年人身心特點(diǎn)、生活需求以及產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，以社區(qū)養(yǎng)老為基礎(chǔ)的老年產(chǎn)品正在向信息化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化方向發(fā)展。

3.2基于需求的社區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目標(biāo)

2014年我國老年群體的縱向數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億多，在橫向量上老年人群的劃分呈現(xiàn)復(fù)雜化，除年齡外，地區(qū)分布、工作性質(zhì)差異、生活現(xiàn)狀、文化程度、身體狀況等都加深了老年群體的多維化。在同一社區(qū)中，老年人的生活也是千差萬別的，所以社區(qū)養(yǎng)老模式下產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)人群可以參照包容性設(shè)計(jì)原則。包容性設(shè)計(jì)通過滿足通常排除在產(chǎn)品使用范圍之外的群體的特殊需求，使產(chǎn)品面向更廣泛的用戶提高使用體驗(yàn)[2]。社區(qū)養(yǎng)老面對(duì)的服務(wù)對(duì)象恰好需要的就是包容性設(shè)計(jì)所提到的特殊需求。

3.3社區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)品的需求點(diǎn)分析

“子非魚，焉知魚之樂”借用古語點(diǎn)明，我們應(yīng)該了解老年人之“需”。老年人生活在社區(qū)養(yǎng)老模式下，大多數(shù)日常生活都可以在社區(qū)中完成，社區(qū)為老年人提供的保護(hù)措施未必能得到所有老年人的響應(yīng)，所以社區(qū)服務(wù)也需要掌握度，而這個(gè)度，就是老年人的“機(jī)能需求”，重點(diǎn)在于心理需求。其次，老年人在社區(qū)中要完成衣食住行各方面的生活，社區(qū)人員可以提供上門服務(wù)或是網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)服務(wù)，但生活中總有被忽視的角落，老年人的身心特征承擔(dān)不起任何閃失，所以老年生活中任何細(xì)微之處都是需求點(diǎn)，這可以被稱為“細(xì)節(jié)需求”。另外，社區(qū)養(yǎng)老中的老年人在橫向量上涉涵蓋各種差異，由于各種原因，不是所有的老年人都能完善的表達(dá)自己的需要，也不是所有老年人的需要都能合情合理，這種需求被稱為“差異需求”。

4產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

4.1基于“機(jī)能需求”的設(shè)計(jì)策略

老年人“老”的過程主要體現(xiàn)在機(jī)能的弱化上，機(jī)能主要包括身體機(jī)能和心理機(jī)能。身體機(jī)能指隨器官、肌肉、骨骼等的老化而產(chǎn)生的醫(yī)學(xué)上衰老現(xiàn)象，心理機(jī)能主要指老年期性格、性情、智力等心理方面的變化。相對(duì)于身體機(jī)能，心理機(jī)能的變化更能全面的體現(xiàn)老年人的健康狀況。社區(qū)養(yǎng)老中老年人的“機(jī)能需求”適應(yīng)用情感化設(shè)計(jì)理論做相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略。情感化設(shè)計(jì)的核心是設(shè)計(jì)過程需要了解相關(guān)人群的本能、行為、反思三種水平，本能即：產(chǎn)品外形與人的關(guān)系，行為即：人操作產(chǎn)品的方式，反思即：人對(duì)產(chǎn)品的精神滿足(如圖5)[2]。老年人的身體機(jī)能需要可以用本能和行為水平來衡量，通過產(chǎn)品的外形和操作方式來滿足這種基于身體變化的需求，而反思水平則是考慮到老年人的精神滿足來適應(yīng)老年人心理機(jī)能的需求。情感化設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)方法，其三種水平在實(shí)際運(yùn)用中是相互融合的。無印良品的壁掛式CD播放器（如圖6）堪稱針對(duì)老年人使用的情感化設(shè)計(jì)的經(jīng)典，其簡樸的外觀適合老年人的欣賞水平、簡單的拉繩式的操作方式也順應(yīng)了老年人的機(jī)能下降，操作方式的簡便和外觀的簡樸以及產(chǎn)品功能都特殊化的滿足了老年人的自我個(gè)性需求。

4.2基于“細(xì)節(jié)需求”的設(shè)計(jì)策略

老年產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“細(xì)節(jié)需求”既是縱向量的創(chuàng)新又是橫向量的精細(xì)化，在社區(qū)養(yǎng)老中的老年人生活有其獨(dú)特的特點(diǎn)，例如生活范圍的限制、社區(qū)服務(wù)的集體化等，基于這些不同，養(yǎng)老社區(qū)中的老年人對(duì)生活細(xì)節(jié)的相關(guān)設(shè)計(jì)需求更加突出。細(xì)節(jié)的發(fā)現(xiàn)源于生活，最直接的設(shè)計(jì)策略就是溝通和生活追蹤，更加科學(xué)系統(tǒng)的方法是“LivingLab”創(chuàng)新模式和用戶自主設(shè)計(jì)。LivingLab是將用戶置于開放性的真實(shí)生活環(huán)境，通過收集數(shù)據(jù)和與用戶共同參與的一種研發(fā)創(chuàng)新模式[2]。用戶自主設(shè)計(jì)是引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與設(shè)計(jì)過程的設(shè)計(jì)方法[13]。LivingLab實(shí)驗(yàn)室和用戶自主設(shè)計(jì)都是與生活追蹤一致的變相方法，通過對(duì)老年人生活的全面涵蓋研究和老年人自身主動(dòng)的參與，發(fā)現(xiàn)或許被忽略的細(xì)節(jié)需求，從而進(jìn)行深化設(shè)計(jì)研究。Freedle是09年獲得IF大獎(jiǎng)的臺(tái)灣本土設(shè)計(jì)（如圖7），它可被視為針對(duì)老年生活的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，考慮到老年人視力的下降，其設(shè)計(jì)的針眼部分采用軟彈性材料，針孔處采用熒光設(shè)計(jì)，巧妙的簡化了老年人穿針引線時(shí)穿線和找針孔的麻煩[2]。

4.3基于“差異需求”的設(shè)計(jì)策略

社區(qū)養(yǎng)老中的老年人群之間的差異是客觀存在的，因?yàn)楦髯缘纳眢w能力、生活經(jīng)歷、文化水平、認(rèn)知觀念等的不同，其對(duì)產(chǎn)品的需求也是各自不同，面對(duì)這些差異，可以引入以差異為基礎(chǔ)提出的兩種設(shè)計(jì)方法——通用設(shè)計(jì)和包容性設(shè)計(jì)。通用設(shè)計(jì)又稱全民設(shè)計(jì)，指無需特別設(shè)計(jì)可被所有人使用（如圖8）。包容性設(shè)計(jì)指主流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能為盡可能多的人群所方便使用。對(duì)于養(yǎng)老社區(qū)中的老年人的需求而言，通用設(shè)計(jì)和包容性設(shè)計(jì)將這種需求融入大眾化的主流需求，將差異盡可量縮小，該策略也顧及到老年人敏感的心理感受[2]。TOTO的老年助便器設(shè)計(jì)是滿足差異需求的案例，該設(shè)計(jì)涉及到老年人如廁時(shí)的各個(gè)動(dòng)作，從坐到水沖到起立都有相應(yīng)的輔助設(shè)施（如圖9）。

5結(jié)語

篇4

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)策略；品牌形象；企業(yè)文化

0 引言

企業(yè)品牌在當(dāng)今社會(huì)的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業(yè)在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業(yè)的設(shè)計(jì)策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化，進(jìn)而形成企業(yè)獨(dú)特的核心價(jià)值觀。品牌形象就是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。

1 設(shè)計(jì)策略與品牌形象

良好的品牌形象的建立離不開企業(yè)設(shè)計(jì)策略的制定，作為企業(yè)在成立之初就應(yīng)該有好的形象和品質(zhì)，有清晰和完善的理想和奮斗目標(biāo)。[1]企業(yè)管理層應(yīng)制定合理的設(shè)計(jì)策略，即確定企業(yè)的發(fā)展方向，延續(xù)企業(yè)的形象，確定企業(yè)目標(biāo)，并在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳和實(shí)施。企業(yè)設(shè)計(jì)策略的制定也就是確定企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向和設(shè)計(jì)所要滿足那些用戶的需求，設(shè)計(jì)不單是企業(yè)促銷產(chǎn)品的工具，設(shè)計(jì)也是塑造企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵，它能傳達(dá)企業(yè)的文化精神和外在形象。

用戶主要通過產(chǎn)品來間接了解企業(yè)，產(chǎn)品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁，用戶的需求決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向，進(jìn)而影響設(shè)計(jì)策略的制定。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能，達(dá)到占有市場，產(chǎn)生市場效應(yīng)的目的，產(chǎn)品蘊(yùn)含比較深厚的文化素養(yǎng)，為企業(yè)逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業(yè)設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品在市場上受到歡迎度比較高，人們對(duì)其的認(rèn)可度也比較高，如美的、格力的產(chǎn)品。整體來說就是通過設(shè)計(jì)打造品牌，品牌提升設(shè)計(jì)，二者相互作用，相互影響。[2，3，4，5，6]

在制定設(shè)計(jì)策略過程中，企業(yè)需要關(guān)注用戶和市場走向，根據(jù)市場的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，確定市場目標(biāo)，制定企業(yè)的發(fā)展方向。

2 宜家通過合理的設(shè)計(jì)策略來確定品牌形象

宜家在公司成立之初就建立了“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的設(shè)計(jì)策略，其設(shè)計(jì)策略主要為白領(lǐng)設(shè)計(jì)加工精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續(xù)至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美發(fā)達(dá)國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發(fā)展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)”。準(zhǔn)確的市場定位，為其獲得了足夠大的市場份額，同時(shí)通過設(shè)計(jì)系列化的設(shè)計(jì)策略來供顧客進(jìn)行選擇，足夠多的產(chǎn)品和對(duì)產(chǎn)品不斷定期更新來滿足用戶的需求。

宜家抓住了大眾的心理需求，開拓了一個(gè)新的市場，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)都以大眾為目標(biāo)，創(chuàng)造出一種全新的服務(wù)模式。[7]宜家的設(shè)計(jì)策略是通過與顧客合作打造低價(jià)格，由顧客進(jìn)行產(chǎn)品提貨、組裝、運(yùn)輸以及動(dòng)手安裝，讓顧客參與其中，這樣產(chǎn)品可以節(jié)約大部分成本，同時(shí)讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質(zhì)量上，通過極簡設(shè)計(jì)和對(duì)自然的關(guān)注，力求做到最好，讓用戶放心產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，保障用戶的權(quán)益。在設(shè)計(jì)上，宜家根據(jù)大眾需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和成本上做大眾設(shè)計(jì)，通過為用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨(dú)特的設(shè)計(jì)文化和策略，成為眾所周知的品牌。

2012年宜家品牌價(jià)值為90億歐元，略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個(gè)品牌總市值是330億元，通過對(duì)比，可以看出宜家的品牌在企業(yè)和社會(huì)中的價(jià)值非常巨大。宜家根據(jù)用戶和市場制定良好的設(shè)計(jì)策略，對(duì)產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，形成獨(dú)特的企業(yè)文化和品牌形象，同時(shí)說明企業(yè)的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)策略息息相關(guān)，企業(yè)品牌依托設(shè)計(jì)策略才能發(fā)展。[8]

3 澳珀家具通過設(shè)計(jì)策略建立自主品牌

澳珀家具由朱小杰1994年創(chuàng)建，但其品牌的建立不是一帆風(fēng)順的，在2003年之前，國內(nèi)家具市場競爭非常厲害，完全是用價(jià)位去競爭和靠抄襲國外產(chǎn)品來贏得市場。隨著家具企業(yè)的增多，家具的利潤空間下滑，家具企業(yè)處在艱難發(fā)展的地步。中國許多家具企業(yè)也在嘗試做創(chuàng)新設(shè)計(jì)，但企業(yè)認(rèn)為設(shè)計(jì)的投入太高，不愿意在設(shè)計(jì)上投入過多的資金支持企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

在2003年以前，澳珀通過專賣店來擴(kuò)大品牌形象，全國有60 多家的專賣店，但在2003年，朱小杰通過預(yù)測(cè)未來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，分析出市場的趨勢(shì)，把在全國60 多家的專賣店統(tǒng)統(tǒng)收掉，重新制定新的設(shè)計(jì)策略，即走中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計(jì)之路，重新開始研究產(chǎn)品，打造自己的品牌。在這樣環(huán)境下，通過了解市場，尋找產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)方向，開創(chuàng)市場新的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，制定新的設(shè)計(jì)策略來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過設(shè)計(jì)策略的改變，澳珀避開了價(jià)格戰(zhàn)，通過改變?cè)O(shè)計(jì)策略，塑造出新的企業(yè)形象，企業(yè)沒有成為眾多平凡家具企業(yè)的一員。2005年，

經(jīng)過兩年的發(fā)展，澳珀的專賣店又在國內(nèi)的一些大城市重新開張，企業(yè)經(jīng)過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬于自己的品牌形象，并且在市場上取得了不錯(cuò)的反響和效益。品牌形象的塑造主要?dú)w功于設(shè)計(jì)策略正確制定，澳珀家具以獨(dú)具中國傳統(tǒng)文化神韻的個(gè)性和時(shí)尚的家具設(shè)計(jì)，在2009年德國科隆國際家具展和2010年上海世博會(huì)吸引了國內(nèi)外業(yè)界的眼球，為中國設(shè)計(jì)師贏得了尊重，也讓人們認(rèn)識(shí)到澳珀家具品牌，同時(shí)更是證明中國由制造像創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，也讓西方設(shè)計(jì)界對(duì)中國的設(shè)計(jì)刮目相看。澳珀的設(shè)計(jì)策略是通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)打造澳珀的品牌形象，在設(shè)計(jì)上保持謙虛的態(tài)度，在設(shè)計(jì)中注重傳統(tǒng)文化的傳承，將古人哲學(xué)思想融入設(shè)計(jì)中，根據(jù)用戶需求做滿足用戶心理需求的設(shè)計(jì)，充分利用材料的特性，展現(xiàn)材料美。在家具設(shè)計(jì)上，澳珀通過對(duì)烏金木材料進(jìn)行細(xì)致的研究，將烏金木材料的特性發(fā)揮到極致，并將其融入生活中，設(shè)計(jì)出人們喜歡的家具。

4 達(dá)芬奇家具在設(shè)計(jì)策略上的失敗

與宜家、澳珀品牌相反的是達(dá)芬奇家具，由于企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，只是單純通過銷售手段，來達(dá)到營銷目的。達(dá)芬奇家具在前些年可以說是國內(nèi)比較有影響力的家具高端品牌，以價(jià)格昂貴著稱，并受到高端用戶的追捧。但其從創(chuàng)立到滅亡，達(dá)芬奇家具的品牌從發(fā)展到頂峰，然后到迅速衰落，追根究底是因?yàn)槠髽I(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，沒有對(duì)家具的生產(chǎn)和加工進(jìn)行有效的生產(chǎn)管理，以次充好，將企業(yè)品牌毀于一旦。

達(dá)芬奇家具在成立之初在高端市場非常紅火，品牌影響力比較大，主要通過進(jìn)口意大利家具進(jìn)行銷售，受到高端人群歡迎，但是隨著追求利益最大化，達(dá)芬奇家具委托國內(nèi)工廠用較次的合成板代替實(shí)木板材進(jìn)行家具的加工生產(chǎn)，后經(jīng)央視的曝光，達(dá)芬奇家具陷入造價(jià)風(fēng)波，企業(yè)也由于造假被工商局處罰，企業(yè)品牌也就毀于一旦。達(dá)芬奇家具沒有自己的設(shè)計(jì)，只是照搬意大利設(shè)計(jì)，單純靠迎合消費(fèi)者來追求利益，忽視了設(shè)計(jì)在品牌形象中的作用，最終導(dǎo)致品牌走向終點(diǎn)。從達(dá)芬奇家具可以看出，企業(yè)只有制定好相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，關(guān)注用戶的需求，通過嚴(yán)格的設(shè)計(jì)管理進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續(xù)下去。

5 新時(shí)代背景下企業(yè)品牌形象的塑造

從我國目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸，傳統(tǒng)制造業(yè)的利潤率非常低，只有通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程進(jìn)行設(shè)計(jì)管理，在整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)過程中對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流、銷售、售后服務(wù)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的管理，注重用戶體驗(yàn)，制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略，才能塑造出符合時(shí)展的企業(yè)品牌形象。[9]

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺(tái)的興起，導(dǎo)致國內(nèi)環(huán)境發(fā)生重大改變，家具企業(yè)面臨重要危機(jī)，很多企業(yè)因?yàn)槿藗兿M(fèi)觀念發(fā)生基本上的變革，導(dǎo)致訂單急劇減少，企業(yè)不得不縮減規(guī)模，更有甚者面臨倒閉危機(jī)，并且逐年呈增長趨勢(shì)。[10]傳統(tǒng)的家具賣場由于此前房地產(chǎn)紅利膨脹，市場逐漸飽和，令賣場競爭尤為激烈，在如此慘烈的“紅?！备偁幃?dāng)中，部分家具企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)大型交易平臺(tái)進(jìn)行合作，開拓出家具電商銷售模式，如林氏木業(yè)2015年雙十一銷售總額達(dá)5.1億元，較去年增長超50%。

林氏木業(yè)能在競爭激烈的市場中快速發(fā)展起來，是其通過制定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的設(shè)計(jì)策略，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營以及現(xiàn)代物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行資源整合，通過開創(chuàng)出“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的新模式，把分散在佛山各個(gè)地區(qū)的家具企業(yè)進(jìn)行有序組織，把企業(yè)的經(jīng)營重心放在家具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代物流、售后服務(wù)等方面，通過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理來設(shè)計(jì)出符合人們需求的家具產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，家具市場空間是非常巨大的，也是值得深入研究的，中國家具市場的需求正逐步向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種消費(fèi)模式也更容易讓年輕一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通過制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略來家具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)就變得非常重要。

6 結(jié)語

設(shè)計(jì)策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業(yè)只有制定符合市場規(guī)律和走向的設(shè)計(jì)策略，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和抓住用戶需求，企業(yè)才能發(fā)展，塑造良好的品牌形象。不管企業(yè)家還是設(shè)計(jì)師，都應(yīng)該注重企業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，以市場為目標(biāo)，以用戶為導(dǎo)向，抓住市場和用戶需求動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)出滿足用戶需求的產(chǎn)品，制定長期設(shè)計(jì)戰(zhàn)略以及短期設(shè)計(jì)策略來體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀，塑造企業(yè)品牌形象。

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篇5

關(guān)鍵詞：報(bào)紙平面設(shè)計(jì)元素；設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)策略

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，社會(huì)大眾的消費(fèi)理念逐漸發(fā)生了很大的改變，并表現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展需求。先前的物質(zhì)生活已不再是人們消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，人們開始越來越注重心理情況的追求，情感消費(fèi)已逐漸成為新的消費(fèi)理念發(fā)展趨勢(shì)。人們對(duì)商品的愉悅性、情感性和符號(hào)價(jià)值體現(xiàn)更為注重，很多人在消費(fèi)的過程中往往沒有非常具體的消費(fèi)對(duì)象，只是想通過消費(fèi)的方式來滿足自身思想精神層面的追求。這時(shí)，商品包裝設(shè)計(jì)的功能就表現(xiàn)出來了，包裝平面設(shè)計(jì)對(duì)提高產(chǎn)品的銷量有至關(guān)重要的作用，必須重視包裝平面的設(shè)計(jì)策略。

1包裝平面設(shè)計(jì)中的元素

優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的個(gè)性化、人性化、娛樂化和新奇性特征，這類特征同常規(guī)商品包裝設(shè)計(jì)特征是有很大的不同的，也正是這類差異的存在使得人們對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)有很大的興趣。這就需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)包裝平面時(shí)，不斷破除常規(guī)思想的束縛，大膽地進(jìn)行設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新，在遵循包裝設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，為社會(huì)大眾提供更具特色、更別出心裁的優(yōu)秀包裝，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜與意外，吸引他們的消費(fèi)注意力，滿足他們的精神消費(fèi)需求。通常情況下，包裝平面設(shè)計(jì)中包含的設(shè)計(jì)元素有文字、色彩、圖案、留白等。首先，文字是構(gòu)成包裝平面設(shè)計(jì)的主要元素，文字設(shè)計(jì)一般用于說明產(chǎn)品的名稱、使用方法、生產(chǎn)廠家信息等，設(shè)計(jì)者在包裝平面設(shè)計(jì)中一定要從大小、字形、色彩等多方面進(jìn)行綜合處理，并通過多行同色字等方式來突出字體的視覺效果，吸引消費(fèi)者的注意力，提高包裝平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。其次，色彩是構(gòu)成包裝平面設(shè)計(jì)的又一重要元素。

包裝的色彩是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，對(duì)受眾的沖擊力最強(qiáng)，所以設(shè)計(jì)者尤其應(yīng)該注意設(shè)計(jì)好包裝的顏色，通過合理設(shè)計(jì)色相、純度、明度等，提高包裝設(shè)計(jì)的水平。再次，圖案在包裝平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，圖案的設(shè)計(jì)大都源自設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的理解，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設(shè)計(jì)的水平，設(shè)計(jì)人員尤其應(yīng)該注意包裝平面設(shè)計(jì)中圖案設(shè)計(jì)與背景設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，做到主次有序，有效傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。最后，在包裝平面設(shè)計(jì)中，留白也是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)技巧。在中國的傳統(tǒng)國畫中，畫家大都會(huì)借助大量的留白來突出或彰顯畫的意境，讓畫面更吸引人。為此，在現(xiàn)代包裝平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也可以通過設(shè)計(jì)留白的方式讓包裝平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容不沉悶，充滿流動(dòng)性，彰顯設(shè)計(jì)的秩序美和韻律美。

2包裝平面設(shè)計(jì)策略分析

在包裝平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意以下設(shè)計(jì)策略：

2.1注意包裝平面設(shè)計(jì)的骨架結(jié)構(gòu)，提高包裝平面設(shè)計(jì)的美觀性

任何優(yōu)秀的包裝平面包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)該包含文字、圖案等元素，并通過點(diǎn)、線、面的合理布局，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息，提高消費(fèi)者的購買欲望。例如，通常情況下優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計(jì)應(yīng)該有主次之分，設(shè)計(jì)者可以為自己的包裝設(shè)計(jì)確定一個(gè)主角，并通過對(duì)主角的創(chuàng)造，使其成為視覺中心。與此同時(shí)，注重對(duì)各類設(shè)計(jì)配角元素的設(shè)計(jì)，使其起到錦上添花的作用，整體提升包裝設(shè)計(jì)的水平，做到包裝設(shè)計(jì)的中心明確、重點(diǎn)突出。對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，尤其應(yīng)該注意避免各個(gè)設(shè)計(jì)元素主次不分。另外，在包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人還應(yīng)該注意合理把握統(tǒng)一和對(duì)比的美學(xué)規(guī)律，合理處理色彩的變化和面的大小變化。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)大都會(huì)給人一種穩(wěn)定、調(diào)和的感覺，而對(duì)比的設(shè)計(jì)則會(huì)給人以更強(qiáng)烈的視覺沖擊。設(shè)計(jì)人可以從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，選擇合適的設(shè)計(jì)方法。

2.2合理利用各類設(shè)計(jì)元素，提高包裝平面設(shè)計(jì)的趣味性

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求越來越朝著個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展，這就需要商品包裝及時(shí)進(jìn)行改變，以滿足時(shí)展的要求。而趣味性包裝的出現(xiàn)不但滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求狀況，而且還在很大程度上滿足了時(shí)展的要求。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人可以通過合理設(shè)計(jì)色彩、圖案、留白等方式，提高包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化。個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)能夠在很大程度上吸引潛在消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而誘發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，使其產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)和購買行為。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值是商品包裝設(shè)計(jì)的根本目的，而滿足消費(fèi)者的心理需求是這一目的實(shí)現(xiàn)的基本要求。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上讓消費(fèi)者對(duì)商品自身產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購買欲望和購買行為，最終實(shí)現(xiàn)商品的銷售價(jià)值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費(fèi)者的注意力，而且還能在很大程度上滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求和獨(dú)特性的審美追求，為消費(fèi)者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。

3結(jié)語

現(xiàn)階段，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)影響越來越大，而包裝平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商品包裝的重要環(huán)節(jié)。為了提高包裝平面設(shè)計(jì)的水平，設(shè)計(jì)者必須合理處理各類設(shè)計(jì)元素，并通過掌握設(shè)計(jì)策略，提高包裝平面設(shè)計(jì)的整體水平，吸引消費(fèi)者的注意力。

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篇6

關(guān)鍵詞：住宅、戶型設(shè)計(jì)、發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：[F287.8]文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

一、前言

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的帶動(dòng)下，住宅消費(fèi)市場也加快了進(jìn)程的腳步，我們的生活狀態(tài)和生活觀念及居住觀念也在不斷改變，逐漸的人們對(duì)戶型的認(rèn)知有了一定的見解。戶型的好壞程度主要存在兩個(gè)方面，即戶型的平面設(shè)計(jì)及戶型的定位?；诖?，文中筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)戶型的設(shè)計(jì)及發(fā)展趨勢(shì)提出了自己的一些見解。

二、住宅戶型的需求現(xiàn)狀

目前，全國房地產(chǎn)市場一片繁榮，但仍存在著一些問題。從總量供應(yīng)上看，房型比例結(jié)構(gòu)不能很好地適應(yīng)市場需求。有些房地產(chǎn)開發(fā)商為了追求更高的利潤和品牌效應(yīng)，大肆的修建高檔住宅別墅，甚至修建別墅村，大批的資金用于高檔房屋的建設(shè)，造成了經(jīng)濟(jì)適用房的供不應(yīng)求。但是它針對(duì)的客戶很少，不能符合大眾客戶的需求，使得修建的大戶型長期閑置，門可羅雀。城鎮(zhèn)居民90%以上中低收入家庭兩三代住一起，買不起房子，嚴(yán)重遏制了消費(fèi)。這些開發(fā)商沒有資金的周轉(zhuǎn)，造成了巨大的浪費(fèi)，甚至倒閉。房地產(chǎn)行業(yè)若要蓬勃發(fā)展，就必須滿足大眾的消費(fèi)觀念。

我國城鎮(zhèn)那種三代、四代同堂的現(xiàn)象已寥寥無幾，一個(gè)家庭的基本成員是一代人或者兩代人，兩口或三口之家占家庭模式的大多數(shù)。小戶型面積一般只在30-70平方米左右，比較適合中低收入家庭在經(jīng)濟(jì)上和人員組成上的需要，由于受到經(jīng)濟(jì)方面的影響，他們暫時(shí)只需要有衛(wèi)生間、臥室、廚房，并不需要書房等。再者，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，特別是工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的需要，以及國家對(duì)人口遷移政策的不斷改進(jìn)，大批鄉(xiāng)村剩余勞動(dòng)力越來越多地進(jìn)入城市，加入到建筑、服務(wù)等行業(yè)中。他們的到來，給城市的發(fā)展注入了活力，同時(shí)也給城市住房帶來了壓力。

目前，小戶型住宅樣式多樣，功能在不斷完善，許多小戶型可以滿足基本使用條件的前提下，提高了使用率、性價(jià)比、居住舒適度，而且小戶型十分溫馨，受到了廣大客戶的關(guān)注。

三、戶型設(shè)計(jì)中存在的問題

1、無玄關(guān)設(shè)計(jì)

玄關(guān)在現(xiàn)代生活中是非常重要的，它不僅是內(nèi)外空間的一個(gè)過渡，而且還起到收納的作用。將鞋柜、衣架、收納筒布置在玄關(guān)，可以使整個(gè)居室既干凈又整潔，甚至可以在面積允許的情況下，布置一些小盆栽、藝術(shù)墻畫，這樣大大提升了整個(gè)居室的生活質(zhì)量。

2、開向客廳的門過多造成客廳沒有足夠直墻段布置家具

《住宅設(shè)計(jì)規(guī)范》3.2.3規(guī)定了應(yīng)綜合考慮使用功能要求，減少直接開向客廳的門的數(shù)量。并且客廳內(nèi)布置家具的墻面直線長度應(yīng)大于3m。許多住宅戶型設(shè)計(jì)忽略了這項(xiàng)規(guī)定，造成業(yè)主使用中的不便。

3、過度注重大廳小臥 近幾年在商品房市場比較流行“大廳小臥”，它順應(yīng)了人們對(duì)客廳這一生活空間的要求，因此這一戶型一時(shí)間成為市場上的熱銷產(chǎn)品。但是也隨之出現(xiàn)了極端現(xiàn)象，過分增大客廳面積使其過于空闊，造成讓人有四邊不著、相互有隔閡的感覺。而臥室有的小到只剩下五六平米，臥室中擺放一張雙人床和床頭柜之外，根本沒有空間再擺放其他的家具，目前我國大多數(shù)家庭中的臥室并非只是用來睡覺，還有存放潔凈衣物的功能，適度增大臥室面積很有必要。

4、衛(wèi)生間無自然通風(fēng)和采光 現(xiàn)在仍然看到不少住宅衛(wèi)生間沒有設(shè)置直接對(duì)外的窗戶，衛(wèi)生間成為了“黑屋暗房”，不僅白天需要燈光來照明，而且衛(wèi)生間空氣不流通，氣味難聞，影響到整個(gè)居室的生活質(zhì)量。因此，衛(wèi)生間需要設(shè)置一個(gè)直接對(duì)外可開啟的外窗。

5、住宅中落地窗的應(yīng)用降低保溫性能 過大的玻璃窗出現(xiàn)的“白天陽光燦爛，晚上冷氣颼颼。暖氣熱氣騰騰，屋里冰涼刺骨。擁有什么樣的樣式和尺度，直接關(guān)系到居住者的健康，窗戶是連接戶外的采光、通風(fēng)口”，其主要原因就是保溫性能降低，熱量散失過快。落地窗來自于寫字樓的玻璃幕墻，并且面積有越來越大的趨勢(shì)，目前住宅采用的落地窗多是鋁合金框加雙層玻璃，除了安全性能降低外，保溫性能也隨之降低。

6、餐廳面積過小或者過大 飲食在居室生活中是一項(xiàng)重要的部分，全家人圍坐在餐桌旁享受一日三餐，大大增進(jìn)了家人間的感情。餐廳面積一定要設(shè)計(jì)得當(dāng)，過小的話，緊緊張張能擺下一張餐桌，幾把餐椅，使家人的整個(gè)就餐活動(dòng)既不方便也不放松；面積過大的話，降低了戶型的有效使用率，造成浪費(fèi)。

四、新技術(shù)發(fā)展下的住宅創(chuàng)新

作為一個(gè)好戶型, 首先應(yīng)該最大限度滿足經(jīng)濟(jì)性、功能性、舒適性要求。用高科技進(jìn)行細(xì)節(jié)處理，以提高人們住宅生活的品質(zhì)。

1、鋼結(jié)構(gòu)住宅

鋼結(jié)構(gòu)的住宅造型較多，布局也較個(gè)性，也可提高房屋的利用。鋼結(jié)構(gòu)的格局可以隨個(gè)人喜好變換，不受傳統(tǒng)格局的限制。此住宅比傳統(tǒng)住宅有優(yōu)勢(shì)。

（1）屋頂和墻體采用新型結(jié)構(gòu)，有強(qiáng)度高，體型較小，節(jié)省用料的特點(diǎn)。這種結(jié)構(gòu)減少了基礎(chǔ)負(fù)載，降低了造價(jià)。

（2）在建造開間、進(jìn)深較大的房屋時(shí)所需構(gòu)件的截面小，可以提高5%～7%的利用率；

（3）延展性良好，抗震力強(qiáng)，便于加工和修復(fù)；

（4）除此之外，它的構(gòu)件也全部由專業(yè)工廠在標(biāo)準(zhǔn)情況下生產(chǎn)，保證了最重要的建筑質(zhì)量，工業(yè)化程度也比較高，由于施工的速度比一般工程快，所以施工周期便可以大大縮短，各個(gè)部件的組裝，施工過程中的現(xiàn)場文明，工人處于濕作業(yè)的情況較少，產(chǎn)生的噪音及垃圾也相對(duì)減少了，施工中還會(huì)受天氣的影響，在這種結(jié)構(gòu)情況下可以開展隨時(shí)訂貨，隨時(shí)安裝，隨時(shí)建造的優(yōu)點(diǎn)，縮短了建造周期，節(jié)約了成本。

2、地板輻射采暖

地板采暖較傳統(tǒng)采暖方式突出的改變是散熱片在地板下，鋪設(shè)管線以傳輸熱能。地板采暖是較為舒適的取暖方式之一，有五大優(yōu)點(diǎn)：

（1）在垂直高度上，熱量分布均勻；

（2）在與室溫相同的條件下，在離地面 5～15cm時(shí)的溫度，比一般方式會(huì)高出8～10℃；

（3）傳統(tǒng)的方式會(huì)使熱氣往上走，而無法形成良好的冷熱循環(huán)，這種方式下就會(huì)使人產(chǎn)生頭回腦脹的感覺，而地板輻射采暖給人的感覺是腳熱頭涼，頭腦清醒，空氣潔凈度好；

（4）節(jié)能幅度約為10%～20%；

（5）在這種采暖方式下，會(huì)因?yàn)闆]散熱片對(duì)空間沒有破壞力，而有利于整個(gè)房屋內(nèi)的裝修，及地面的管道，更可以有效地隔絕噪音和樓板的撞擊聲響。進(jìn)一步提高人們的生活環(huán)境。

3、新風(fēng)系統(tǒng)

新風(fēng)不同于通風(fēng)，也不同于空調(diào)。新風(fēng)系統(tǒng)主要指新風(fēng)換氣機(jī)。將室內(nèi)不干凈的空氣排出去的同時(shí)，也將室外的新鮮空氣送入室內(nèi)，這就是新風(fēng)換氣機(jī)的主要功能。這種系統(tǒng)他可以有效的實(shí)現(xiàn)同時(shí)雙向換氣，達(dá)到一機(jī)兩用的效果，這樣既便于安裝，又不會(huì)占用太多空間；還有節(jié)能高效等特點(diǎn)，當(dāng)然不同機(jī)型節(jié)能效果也是不同的，大約在30%～60%之間不等；它還可以針對(duì)不一樣的污染成分比如甲醇，裝填不同的介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步凈化和過濾空氣的作用。

五、結(jié)語

綜上所述，由于我國人口眾多，土地資源有限，加之城市人口劇增，小戶型住宅的設(shè)計(jì)成為解決居住壓力最直接有效地方法。作為一個(gè)好的戶型, 首先應(yīng)該最大限度滿足經(jīng)濟(jì)性、功能性、舒適性要求，這就要求戶型設(shè)計(jì)做到細(xì)部精細(xì)化。因此戶型設(shè)計(jì)是住宅設(shè)計(jì)中最為重要的環(huán)節(jié)之一，它的優(yōu)劣直接影響人們的居住生活質(zhì)量。所以在戶型的設(shè)計(jì)上要有新的理念，讓居住者在居住的環(huán)境中達(dá)到身心放松，這才是戶型設(shè)計(jì)的最高境界。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮高磊：《論住宅戶型設(shè)計(jì)》，《科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)》，2004年10期

[2]周瓊宇：《小戶型住宅空間模式與發(fā)展研究》，《華中科技大學(xué)》，2006

篇7

設(shè)計(jì)師有責(zé)任參與協(xié)助，推動(dòng)發(fā)展：隨著我國老齡化的加速，面臨離退休的人員也在快速增長，但是臨近退休或剛退休還沒有達(dá)到老年標(biāo)準(zhǔn)的人群卻沒有得到足夠的重視，尤其是年齡在50歲～60歲的人群，他們處于中年晚期，這個(gè)年齡段的人是極為特殊的群體，這部分人面對(duì)社會(huì)角色的突然轉(zhuǎn)變，面對(duì)退休及再適應(yīng)社會(huì)，各方面所產(chǎn)生的問題是最多也是最復(fù)雜的（如圖二所示）。這不僅僅是個(gè)社會(huì)問題，也是設(shè)計(jì)問題，我們這些設(shè)計(jì)師有責(zé)任也有義務(wù)去為他們提供更好的解決方案。針對(duì)這一人群退休適應(yīng)性培訓(xùn)是最合適的“退休緩沖渠道”。通過對(duì)相關(guān)資料的分析研究發(fā)現(xiàn)，我國對(duì)該年齡段人員所施行的教育主要是以企業(yè)和社會(huì)為主體的針對(duì)在職即將退休的職工所進(jìn)行的培訓(xùn)輔導(dǎo)，目的是為了幫助她們從身心兩方面對(duì)退休后生活進(jìn)行調(diào)節(jié)和規(guī)劃。這項(xiàng)教育的開展是有必要也是有意義的。然而這項(xiàng)退休適應(yīng)，受到經(jīng)濟(jì)以及各方面的約束，在我國只在北上廣等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市零星有一些，因此大多數(shù)這個(gè)年齡段的人不能享受到這樣的培訓(xùn)課程。因此，以社區(qū)為陣地對(duì)該群體進(jìn)行適應(yīng)性教育是一種必然也是一種趨勢(shì)。因此，本研究正是以社區(qū)為單位，展開對(duì)該群體有關(guān)退休適應(yīng)性教育需求的調(diào)查，試圖根據(jù)調(diào)查所獲得的信息和反映出的有關(guān)問題，提出一些應(yīng)對(duì)退休適應(yīng)性培訓(xùn)的在線平臺(tái)服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

2設(shè)計(jì)介入社區(qū)養(yǎng)老及退休適應(yīng)的社會(huì)問題

2.1社區(qū)養(yǎng)老及退休適應(yīng)服務(wù)的現(xiàn)狀

社區(qū)為老服務(wù)是在國家宏觀指導(dǎo)和政策扶持下，以社區(qū)為依托，為滿足老年人的日常生活照顧需求和精神需求而提供的養(yǎng)老服務(wù)。近幾年來，社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)計(jì)日益受到重視，發(fā)展較快。主要表現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：一是社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)組織、娛樂設(shè)施、醫(yī)療保健組織的設(shè)立；二是設(shè)立包護(hù)組，組織志愿者隊(duì)伍對(duì)孤寡老人和護(hù)理等。對(duì)于退休適應(yīng)性培訓(xùn)，其提法始于日本，它是一種對(duì)員工退休后生活方式的指導(dǎo)與設(shè)計(jì)。歐美也在員工幫助計(jì)劃（EAP，EmployeeAssistancePrograms）中增添關(guān)于退休計(jì)劃（RetirementPlan）和退休前教育（Pro-retirementEducation）的內(nèi)容。其目的：一是使即將退休的員工能夠在在職期間（退休預(yù)備期），從身心兩個(gè)方面做好準(zhǔn)備，正確認(rèn)識(shí)和接受退休前后生活的巨大差異，成功度過其職業(yè)生涯的最后階段；二是通過信息的傳遞、興趣愛好的培養(yǎng)、能力的再開發(fā)以及各種交流討論活動(dòng)等，使老年員工重新發(fā)掘和確認(rèn)人生的價(jià)值，以度過充實(shí)的退休生活，并繼續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富[2]。日本的退休適應(yīng)性培訓(xùn)主要包括以下一些內(nèi)容:生涯、生活設(shè)計(jì)課程、舒適健康課程、趣味信息課程、溫暖福利課程、能力再開發(fā)課程、再就業(yè)準(zhǔn)備課程、經(jīng)濟(jì)理財(cái)課程、法律常識(shí)課程等[3]。我國現(xiàn)行的培訓(xùn)體系是以企業(yè)和社會(huì)為雙重主體，而目前，退休適應(yīng)性培訓(xùn)在我國還未引起高度重視，理論界的相關(guān)研究比較貧乏；而且在培訓(xùn)的內(nèi)容、形式方面還處于探索階段，也缺乏相關(guān)的資金、人員、場地等的支持。因此，要成功探索和推行這一培訓(xùn)模式，就必須結(jié)合社區(qū)的實(shí)際情況，聯(lián)合政府、企業(yè)、社區(qū)、個(gè)人四方面，設(shè)計(jì)出符合實(shí)際情況的退休適應(yīng)性社區(qū)平臺(tái)服務(wù)系統(tǒng)。

2.2設(shè)計(jì)介入社會(huì)問題為社區(qū)養(yǎng)老提供了許多新的思路

社會(huì)問題有設(shè)計(jì)介入后呈現(xiàn)出嶄新的解決方案。例如：在美國肯塔基州州政府專門針對(duì)退休系統(tǒng)KRS（KentuckyRetirementSystems）創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站，退休系統(tǒng)除了管理退休金福利，還負(fù)責(zé)管理退休人員的健康以及殘疾和死亡福利。其內(nèi)容主要包括退休金發(fā)放以及理財(cái)，退休再就業(yè)，（這些方面的內(nèi)容比較詳細(xì)和重要主要是因?yàn)樵诿绹B(yǎng)老主要靠養(yǎng)老金以及老人自己的財(cái)物收入，美國子女養(yǎng)老比較少。）醫(yī)療，保險(xiǎn)相關(guān)信息和資訊。其商業(yè)模式中，資金來源主要有三方面：雇員供款，雇主供款和投資回報(bào)率。在美國也有很多關(guān)于退休前教育的機(jī)構(gòu)，主要是為準(zhǔn)退休人員提供退休計(jì)劃，退休理財(cái)，退休生活的娛樂興趣的培養(yǎng)等咨詢和課程等服務(wù)。設(shè)計(jì)介入社會(huì)問題，為社區(qū)養(yǎng)老提供許多新的思路和方法。圖四是美國肯塔基州州政府專門針對(duì)退休系統(tǒng)KRS（KentuckyRetirementSystems）創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站，退休系統(tǒng)除了管理退休金福利，還負(fù)責(zé)管理退休人員的健康以及殘疾和死亡福利的好處。其內(nèi)容主要包括退休金發(fā)放以及理財(cái)，退休再就業(yè)，（這些方面的內(nèi)容比較詳細(xì)和重要主要是因?yàn)樵诿绹?，養(yǎng)老主要靠養(yǎng)老金以及老人自己的財(cái)物收入，美國子女養(yǎng)老比較少。）醫(yī)療，保險(xiǎn)相關(guān)信息和資訊。其商業(yè)模式中，資金來源主要有三方面：雇員供款，雇主供款和投資回報(bào)率。

3設(shè)計(jì)策略探究

3.1PSS思維帶來的新的理念和方法給社會(huì)服務(wù)及可持續(xù)提供新的思路

產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)（PSS）設(shè)計(jì)就是將產(chǎn)品與服務(wù)有機(jī)地結(jié)合在一起，共同實(shí)現(xiàn)某種功能，使用戶在不擁有產(chǎn)品本身的情況下，需求卻能夠得到滿足。蒂姆杰克遜指出新的服務(wù)型體系的核心是通過服務(wù)滿足人的基本需要，包括健康、移動(dòng)、娛樂等等。斯塔赫爾（Stahel）對(duì)產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)給出這樣的定義“:產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)是通過優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，對(duì)現(xiàn)有價(jià)值進(jìn)行資源整合[4]。核心是提供功能來滿足消費(fèi)者的需求。”產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)新策略，它需要以策略性、可持續(xù)發(fā)展性的眼光來規(guī)劃及設(shè)計(jì)產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)。產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)的關(guān)鍵是為客戶提供特定的結(jié)果或功能，如干凈的衣服，便捷的移動(dòng)，溫暖的空間等。PSS思維的新的理念和方法給社會(huì)服務(wù)以及可持續(xù)發(fā)展提供新的思路。例如，在社區(qū)養(yǎng)老的PSS中大部分是以結(jié)果為導(dǎo)向的產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)為主，當(dāng)今，老年人的娛樂生活等方面受到異地養(yǎng)老等的限制，導(dǎo)致晚年生活不充實(shí)，有些社區(qū)就會(huì)提供老人的活動(dòng)室以及發(fā)送娛樂信息，幫助老年人過一個(gè)充實(shí)而又美好的晚年生活。在歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)發(fā)展較成熟的社區(qū)養(yǎng)老“時(shí)間銀行”的模式，不僅采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)對(duì)服務(wù)過程進(jìn)行管理，而且政府從立法上保障該模式的發(fā)展，模式運(yùn)行中的經(jīng)費(fèi)來源、互助雙方的權(quán)利義務(wù)關(guān)系、培訓(xùn)等都做嚴(yán)格的要求[5]。目前中國許多城市也出現(xiàn)了這種模式，“時(shí)間銀行”主要依托于社區(qū)，重點(diǎn)的服務(wù)對(duì)象是老人。

3.2新信息科技為社會(huì)服務(wù)提供的平臺(tái)

隨著信息技術(shù)的不斷成熟，在一些西方發(fā)達(dá)國家，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)早己走入了千家萬戶，比爾•蓋茨所預(yù)言的“數(shù)字化社區(qū)”正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。例如在一些發(fā)達(dá)國家，基于國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“社區(qū)服務(wù)中心”能在最短的時(shí)間內(nèi)辦妥諸如護(hù)照申請(qǐng)、財(cái)產(chǎn)公證等事。市民能通過網(wǎng)絡(luò)支付水、電等公用事業(yè)費(fèi)等社區(qū)一些特殊服務(wù)，可以查詢求助網(wǎng)上地圖，網(wǎng)上有本社區(qū)的地圖，標(biāo)明本社區(qū)所處的位置，本社區(qū)內(nèi)主要城鎮(zhèn)、街道及主要醫(yī)療、商業(yè)點(diǎn)等，還可以通過該網(wǎng)站連接到國際網(wǎng)上其他站點(diǎn)。居民們通過網(wǎng)絡(luò)不僅可以獲得本社區(qū)的信息服務(wù)，而且可以自行訪問、存儲(chǔ)大量信息，可以在網(wǎng)上討論熱點(diǎn)問題，可以與當(dāng)選官員交談，可以通過E-mail在48小時(shí)內(nèi)得到關(guān)于市政服務(wù)的答復(fù)等等。隨著科技的發(fā)展，我們進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社區(qū)居民家庭中互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)也開始逐漸在現(xiàn)實(shí)社區(qū)中建立起來。社區(qū)居民圍繞社區(qū)共同事務(wù)組建起一個(gè)個(gè)社區(qū)QQ群、社區(qū)BBS、社區(qū)微博，討論與社區(qū)居民利益息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)社區(qū)問題[6]。并且越來越多的社區(qū)管理機(jī)構(gòu)、社區(qū)社會(huì)組織、社區(qū)居民、社區(qū)營利組織通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)實(shí)社區(qū)進(jìn)行合作治理。2001年，中央政府就提出了以社區(qū)建設(shè)為中心，以信息技術(shù)為手段，為社區(qū)居民提供全方位的信息和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化社區(qū)管理和服務(wù)。一些城市也開展了此類項(xiàng)目的嘗試，例如96156北京市社區(qū)公共服務(wù)信息網(wǎng)、96909廣州社區(qū)服務(wù)網(wǎng)、寧波市海曙區(qū)的中國81890服務(wù)網(wǎng)、88547上海社區(qū)服務(wù)網(wǎng)和96596武漢社區(qū)在線等都是國內(nèi)較早成立的社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)……隨著種種現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，“智能化生活”已不再是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。深圳的“家e通智能社區(qū)服務(wù)平臺(tái)”是智能化社區(qū)的典型，居民打開家e通，一個(gè)小小的PAD，卻是一個(gè)包羅萬象的小世界，從日用采購，到便民服務(wù)，從智能家居，到鄰里溝通。這些新信息科技為社會(huì)服務(wù)提供了新型平臺(tái)。圖三是深圳健康E家的例子。

3.3這種新型適應(yīng)性平臺(tái)的前景

當(dāng)前的準(zhǔn)退休人員他們經(jīng)歷了工業(yè)時(shí)代到信息時(shí)代的跨越，他們對(duì)于信息時(shí)代的電子產(chǎn)品雖然接觸的相對(duì)比較晚，但是并沒有太大的抵觸。相反他們?cè)谂Φ慕蛹{電子產(chǎn)品，以及學(xué)習(xí)使用電子產(chǎn)品。他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用以及接收信息平臺(tái)的信息相對(duì)比較及時(shí)，所以這種新型的適應(yīng)性平臺(tái)有助于他們獲得退休適應(yīng)性教育。于此同時(shí)這樣的新型平臺(tái)因?yàn)椴皇艿降赜驎r(shí)間等的限制將會(huì)更加廣泛的為用戶服務(wù)，不論是即將異地養(yǎng)老的，還是在不同企業(yè)工作的社區(qū)人員都能平等的享受到退休適應(yīng)性教育。另一方面，個(gè)人家庭以及企業(yè)都對(duì)此有需求：我國自2000年以來老年人口的比例呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)，這種“銀色浪潮”的到來，預(yù)示著企業(yè)員工的更新?lián)Q代的進(jìn)一步加速，一大批企業(yè)員工將要離開工作舞臺(tái)，離開企業(yè)，轉(zhuǎn)入不再工作的生活狀態(tài)，一些人就容易患上所謂的“退休綜合癥”[7]。退休適應(yīng)性培訓(xùn)不僅可以改善企業(yè)和員工的關(guān)系，緩解人才流入和流出矛盾，而且促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，和推動(dòng)社會(huì)健康穩(wěn)定的發(fā)展。據(jù)調(diào)查有50%以上的老年人，退休時(shí)無思想準(zhǔn)備，有些人因?yàn)槿狈π睦砘蛘呶镔|(zhì)上的準(zhǔn)備，生活環(huán)境的變化、人際關(guān)系角色的轉(zhuǎn)變使得他們對(duì)未來產(chǎn)生了恐懼感。因?yàn)橥蝗粡脑瓉砉ぷ鲘徫簧贤讼聛?，生活模式發(fā)生重大改變，昨天還在精神百倍、緊張地按部就班去工作，今天一退休就變得無所事事，生活失去規(guī)律性和緊張感，便產(chǎn)生失落、孤獨(dú)、空虛、自卑等心理變化。退休綜合癥主要是企業(yè)人恐懼退休以后經(jīng)濟(jì)的問題、人際關(guān)系、身體健康、權(quán)利和榮耀的變化所引起的種種不適應(yīng)反應(yīng)。還有老人體力下降，若家庭照顧不周和慢性疾病纏身，行動(dòng)不便，更會(huì)加重其心理障礙。企業(yè)和社區(qū)如果能夠及時(shí)把握他們的心理，了解他們的培訓(xùn)需求，就會(huì)大大降低退休綜合癥的幾率。

4小結(jié)

篇8

[關(guān)鍵詞]夏熱冬暖地區(qū)；中庭生態(tài)設(shè)計(jì)；自然通風(fēng)；隔熱降溫

中庭空間在英國皇家地理協(xié)會(huì)的釋義是：在建筑物之內(nèi)或者之間的有頂?shù)耐ピ?，通常有幾個(gè)層次，以用作到達(dá)與流通的集中點(diǎn)；理查•薩克森把中庭定義為：一個(gè)宏偉的入口空間、中心庭院及有頂蓋的半公共空間?，F(xiàn)代的中庭空間出現(xiàn)，以其獨(dú)特的形式逐漸引起了人們的思考。中庭空間作為一個(gè)虛空間，它有著室內(nèi)室外的特征，使人免受風(fēng)吹雨淋，也能感受到大自然的美妙。實(shí)際中，建筑中庭空間室內(nèi)微氣候舒適度并不理想，夏季炎熱難耐，冬季寒冷，常帶來巨大的能耗，使用效果并不令人滿意。更多注重中庭空間形式美學(xué)、奢華的中庭頂棚設(shè)計(jì)或大量玻璃幕墻的使用，忽視了周圍原有的資源環(huán)境。因此在設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)基地的氣候因素主導(dǎo)作用。通過正確的布局、形態(tài)的合理運(yùn)用和圍護(hù)結(jié)構(gòu)的適當(dāng)選取等方面的配合，可以使得中庭空間成為建筑物或者建筑群體之間一個(gè)正常的呼吸系統(tǒng)。促進(jìn)該空間微氣候舒適性對(duì)城市空間品質(zhì)的提升。

一、夏熱冬暖地區(qū)中庭設(shè)計(jì)存在的問題及現(xiàn)象

夏熱冬暖地區(qū)特點(diǎn)：以熱帶季風(fēng)性氣候和亞熱帶季風(fēng)性氣候?yàn)橹?，夏季炎熱高溫、風(fēng)速小、濕度大、冬季時(shí)間短，在深圳、海南等地幾乎是沒有冬季的。中庭是建筑室內(nèi)外空間的自然氣候交換場所，對(duì)于建筑的整體節(jié)能、氣候控制和環(huán)境凈化等方面能起到了積極的作用。中庭設(shè)計(jì)存在大量相互矛盾的要素，如中庭的溫室效應(yīng)和煙囪效應(yīng)就是一把雙刃劍：溫室效應(yīng)在冬天能使采光中庭利用太陽光取暖，在夏天卻導(dǎo)致中庭室內(nèi)過熱，煙囪效應(yīng)在冬天時(shí)卻引入大量寒風(fēng)。因此，在中庭建筑設(shè)計(jì)上要針對(duì)夏熱冬暖地區(qū)氣候特點(diǎn)，即夏季時(shí)間偏長、冬季時(shí)間短特點(diǎn)來設(shè)計(jì)，主要需要注重夏季的隔熱和通風(fēng)策略。

二、針對(duì)夏熱冬暖地區(qū)中庭問題提出相關(guān)的策略

夏熱冬暖地區(qū)地中庭設(shè)計(jì)主要矛盾是建筑的自然通風(fēng)和隔熱降溫。本文主要從這兩方面入手，探討了自然通風(fēng)方式中的平面和剖面不同部位所對(duì)應(yīng)的策略及隔熱降溫中的頂部天窗和側(cè)面玻璃幕墻構(gòu)造的遮陽方式。

1.夏熱冬暖地區(qū)中庭的通風(fēng)策略

（1）平面上導(dǎo)風(fēng)引風(fēng)設(shè)計(jì)，以南京某辦公樓平面圖為例，根據(jù)南京當(dāng)?shù)仫L(fēng)向特點(diǎn)，在東南向雙層幕墻的兩側(cè)結(jié)合主導(dǎo)風(fēng)向，分別設(shè)計(jì)了導(dǎo)風(fēng)墻和引風(fēng)墻。在夏季和過渡季節(jié)，最大限度地將自然風(fēng)引入到中庭。經(jīng)模擬分析，導(dǎo)風(fēng)板較好地將室外風(fēng)引入到室內(nèi)。結(jié)合夏熱冬暖地區(qū)風(fēng)向特點(diǎn)，也可以根據(jù)實(shí)際需要在平面上設(shè)計(jì)導(dǎo)風(fēng)墻和引風(fēng)墻。當(dāng)中庭進(jìn)風(fēng)口不能正對(duì)夏季主導(dǎo)風(fēng)的時(shí)候，可以利用街區(qū)內(nèi)構(gòu)筑物或景觀植物形成夾道。局部改變氣流方向，或根據(jù)需要改變氣流流動(dòng)路徑，引風(fēng)入室。西城都薈朝向珠江成凹入式的平面，廣場通風(fēng)處較好。（2）剖面上主要從中庭的頂部設(shè)計(jì)、中和面設(shè)計(jì)、底部設(shè)計(jì)這三方面入手來分析。中庭頂部設(shè)計(jì)：在有多個(gè)中庭的復(fù)合平面中，有主次中庭，可以將中庭頂部設(shè)計(jì)成不同梯度，使一端高于另一端，便于引導(dǎo)氣流，帶動(dòng)通風(fēng)。或者形成不同形態(tài)的中庭結(jié)構(gòu)，中庭空間的加法與減法的不同配合。如德國法蘭克福的MYZEIl購物中心（圖1），中庭頂部向內(nèi)形成倒錐形的結(jié)構(gòu)，陽光傾瀉，也改善了風(fēng)的流向。入口底部內(nèi)凹或設(shè)置長條形雨棚導(dǎo)風(fēng)，如赫爾辛基現(xiàn)代藝術(shù)博物館（圖1）。另外，結(jié)合夏熱冬暖地區(qū)設(shè)計(jì)，如深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)科技樓（圖1），在中庭側(cè)面不同的位置“挖”出孔洞，讓中庭直通室外環(huán)境，引入自然光線。并讓多個(gè)交錯(cuò)的空中平臺(tái)橫跨連續(xù)中庭其間，在中庭最高處設(shè)太陽能風(fēng)塔。風(fēng)塔的側(cè)壁是開放的百葉，中庭、花園洞口、風(fēng)塔三者構(gòu)成一個(gè)連續(xù)、多通道的“疏松”結(jié)構(gòu)。因此，結(jié)合夏熱冬暖地區(qū)的炎熱的氣候，一些導(dǎo)風(fēng)墻體可設(shè)置鏤空?qǐng)D案模式。中庭頂部屋頂加高，形成風(fēng)帽子，如中庭頂部設(shè)計(jì)成坡狀，使一端高于另一端，便于引導(dǎo)氣流，同時(shí)使入風(fēng)口與出風(fēng)口產(chǎn)生一定的高差便于制造氣壓差，帶動(dòng)通風(fēng)。中和面設(shè)計(jì)：由于中庭內(nèi)部空氣壓強(qiáng)上大下小，即頂部大于室外，底部小于室外。因此，在中庭垂直方向上存在這么一點(diǎn)，此處室內(nèi)外壓力相同，利用煙囪效應(yīng)只能對(duì)中和面以下的部分房間實(shí)現(xiàn)自然通風(fēng)。為此，應(yīng)采取措施既要利用中庭的煙囪效應(yīng)，又要避免中和面效應(yīng)的發(fā)生。可以采用抬高通風(fēng)口高度和擴(kuò)大通風(fēng)口面積，也可以采用局部區(qū)域設(shè)置獨(dú)立風(fēng)道的方式，與中庭共同形成混合自然通風(fēng)系統(tǒng)。底部設(shè)計(jì)：底部經(jīng)常會(huì)成為中庭的進(jìn)風(fēng)口之一。底部的構(gòu)造設(shè)計(jì)歸納起來，大概有兩種常見的方式：①底層架空通風(fēng)、冷巷通風(fēng)廊設(shè)置等，使得中庭底部與外界相臨，甚至直接連通。架空處理除了能加強(qiáng)中庭的通風(fēng)散熱之外，也能讓中庭直接得益于周圍良好的環(huán)境影響，如深圳建科院辦公樓底部架空處理。②與地下室相結(jié)合，利用地冷或者地?zé)醽砝鋮s或者加熱空氣，如廣州移動(dòng)通信樞紐樓結(jié)合地下水作為冷源。經(jīng)過遇冷后的空氣再進(jìn)入中庭空間，能更好地促進(jìn)自然通風(fēng)。

2.夏熱冬暖地區(qū)中庭的隔熱降溫策略

（1）中庭頂部天窗隔熱降溫策略①頂部玻璃的材料選擇夏熱冬暖地區(qū)中庭的玻璃材料主要應(yīng)考慮玻璃的透射系數(shù)，所以，應(yīng)選擇中空玻璃，可選擇吸熱玻璃、熱反射玻璃、吸熱的Low－E玻璃等組成的中空玻璃。中空玻璃的遮蔽系數(shù)小、傳熱系數(shù)低，是夏熱冬暖地區(qū)中庭玻璃材料的最佳選擇。②中庭頂部遮陽方式主要是百葉遮陽、簾幕式遮陽、植物遮陽三種方式較為常用，如百葉遮陽。中庭的玻璃采光頂上安裝百葉遮陽，百葉的方向可根據(jù)需要自由調(diào)節(jié)。如深圳的益田假日購物中心的中庭采光頂?shù)纳蟼?cè)鋁制百葉窗以及匈牙利budapest的westendcitycentre上部的織物遮陽及配合太陽能感光裝置。另外，外界的資源條件也可以加以利用，建筑群體組合形態(tài)等會(huì)影響中庭熱環(huán)境的舒適程度，從而影響中庭頂部和側(cè)面玻璃幕墻的遮陽方式。如街區(qū)周圍的不同高度建筑物或者植物可以形成陰影遮陽，中庭頂部遮陽可以局部利用街區(qū)里舒適的陰影區(qū)。而無陰影覆蓋區(qū)域，則可以考慮中庭內(nèi)部設(shè)置構(gòu)筑物或者設(shè)置外遮陽構(gòu)件，優(yōu)化圍護(hù)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。如波蘭華沙購物中心ZloteTarasy的設(shè)計(jì)是讓四周圍繞階梯，在中央廣場上方設(shè)計(jì)一個(gè)波浪型的玻璃頂棚。另外，利用綜合體的其他大樓形成的巨大陰影為其中間的玻璃中庭遮陰。若在玻璃中庭上空沒有大樓的遮陰，則在室內(nèi)建構(gòu)筑物，形成陰影空間為其遮陽。波茨坦廣場電影院利用建筑與建筑之間的外部空間結(jié)合中庭頂棚，形成了舒適的陰影空間。（2）中庭側(cè)面玻璃幕墻隔熱降溫策略①側(cè)面玻璃幕墻材料構(gòu)造運(yùn)用雙層玻璃幕墻，玻璃之間預(yù)留的通風(fēng)道可配置反射膜或百葉，外層玻璃吸熱，吸收太陽輻射后溫度升高，從而加熱玻璃空腔里的空氣；而里層為隔熱玻璃，熱量不易傳進(jìn)中庭，夏季雙層玻璃幕墻強(qiáng)調(diào)幕墻的隔熱降溫性能。通過打開雙層幕墻底層百葉和頂層百葉，關(guān)閉外層幕墻的進(jìn)風(fēng)百葉，可以加強(qiáng)雙層幕墻中間的空氣流動(dòng)，降低內(nèi)側(cè)窗的表面溫度，從而降低能耗。冬季雙層玻璃幕墻強(qiáng)調(diào)幕墻的保溫節(jié)能性能，通過關(guān)閉雙層幕墻各個(gè)通風(fēng)百葉，同時(shí)打開遮陽簾，使雙層幕墻形成保溫層，可以提高護(hù)的保溫性能。②側(cè)面玻璃幕墻遮陽方式主要是百葉遮陽、簾幕式遮陽、植物遮陽三種方式較為常用，如百葉遮陽。中庭側(cè)窗及玻璃幕墻的百葉遮陽分為水平遮陽和垂直遮陽，水平式遮陽板適宜于遮擋窗戶上方的直射光，所以在低緯度地區(qū)或夏季適用；而決定垂直遮陽效果的因素是太陽方位角，由于它能夠有效地遮擋高度角很低的光線，因此適合用于東西方向中庭的玻璃幕墻。簾幕遮陽能夠較好地減弱整個(gè)中庭的陽光直射，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)保、調(diào)節(jié)方便等特點(diǎn)，被廣泛用于大面積的玻璃幕墻的遮陽。植物遮陽對(duì)于中庭來說，是一種有效又經(jīng)濟(jì)美觀的遮陽措施?？刹扇》N樹和棚架攀緣植物的方式，根據(jù)中庭的朝向選擇和配置樹種。

三、結(jié)語

針對(duì)夏熱冬暖地區(qū)中庭的特點(diǎn)：（1）在自然通風(fēng)策略上，從平面和剖面這兩方面入手，分別探討了平面的導(dǎo)風(fēng)墻、引風(fēng)墻以及剖面頂部、中和面和底部相對(duì)應(yīng)的策略.如頂部的斜天窗及復(fù)合中庭中不同頂部高度設(shè)置方式以及運(yùn)用混合自然通風(fēng)系統(tǒng)緩解中和面的問題。（2）在隔熱降溫策略上，從中庭頂部玻璃材料的選擇上多運(yùn)用中空玻璃。遮陽方式上多運(yùn)用百葉、簾幕、植物遮陽；而從中庭側(cè)面的玻璃幕墻上，多運(yùn)用雙層玻璃幕墻及與頂部類似的遮陽方式。

參考文獻(xiàn)

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[3]王卓佳.夏熱冬冷地區(qū)綠色中庭設(shè)計(jì)策略與空間形態(tài)研究[D].杭州：浙江大學(xué)，2011.

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關(guān)鍵詞：建筑表皮；生態(tài)設(shè)計(jì)；生態(tài)策略

中圖分類號(hào)：TU-023

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-0422(2009)05-0101-03

1　建筑表皮生態(tài)設(shè)計(jì)的必要性

自建筑產(chǎn)生以來。表皮就是建筑設(shè)計(jì)中不可避免的基本問題之一。建筑表皮從視覺特征看無疑比建筑的其它組成部分更能引起人們的關(guān)注，是建筑及其設(shè)計(jì)者的“名片”。

1.1　建筑表皮概念和內(nèi)涵

建筑表皮(Building Skin)是一個(gè)借用來的詞匯，是想將建筑與生物作一個(gè)類比，護(hù)是皮，結(jié)構(gòu)是骨，空間是靈魂?，F(xiàn)今建筑發(fā)展的過程中，一些建筑師提出建筑的圍護(hù)體系應(yīng)該像動(dòng)物的皮膚一樣起到保護(hù)、調(diào)解室內(nèi)溫度、排出室內(nèi)污濁空氣，適應(yīng)于外界環(huán)境改變的作用，成為一種可以“呼吸的皮膚”，人們用皮膚的功能來形象地描述了建筑表皮在當(dāng)代社會(huì)中功能的發(fā)展。

在建筑表皮中，可以反映出特定時(shí)期的氣候特征、地域文化、生活方式、建筑美學(xué)及科學(xué)技術(shù)等。城市中不同建筑表皮的組合，形成了城市風(fēng)貌的建筑特征，蘊(yùn)涵了人類文明的豐厚遺產(chǎn)。

1.2　建筑表皮生態(tài)設(shè)計(jì)理念

生態(tài)建筑使得室內(nèi)氣候環(huán)境非常有益于使用者的健康，提高了居住環(huán)境的舒適性。并且可以減少二氧化碳的排放量，改善全球氣候變暖問題。更重要的是按照生態(tài)建筑的全壽命周期來計(jì)算，它遠(yuǎn)比普通建筑節(jié)能。這不僅有利于使用者，對(duì)于政府同樣如此。隨著全球能源價(jià)格上漲和能源短缺，生態(tài)建筑必將成為一種趨勢(shì)和必然。

建筑表皮生態(tài)設(shè)計(jì)策略密切體現(xiàn)著建筑的生態(tài)整合：保溫、隔熱、遮陽、自然通風(fēng)、自然采光、低能耗等。表皮設(shè)計(jì)從功能出發(fā)，表現(xiàn)出表皮形式隨從生態(tài)功能，從生態(tài)節(jié)能，太陽能利用，人的舒適度等功能角度出發(fā)，使建筑表皮設(shè)計(jì)因生態(tài)功能而精彩，只有注重生態(tài)理念，建筑表皮才會(huì)具有本體意義。

國內(nèi)建筑師對(duì)“高技”表皮的研究和探索體現(xiàn)在他們?cè)O(shè)計(jì)或參與設(shè)計(jì)的形制新穎、功能科學(xué)的表皮較為普遍地出現(xiàn)在各式建筑之中，如生態(tài)表皮、凝聚地方人文特色的建筑表皮以及媒體表皮等被普遍應(yīng)用。這其中最具代表性的是北京2008年奧運(yùn)場館的表皮設(shè)計(jì)，給人以耳目一新的震撼和啟迪。

2　建筑表皮設(shè)計(jì)的生態(tài)策略

建筑通過門、窗、墻、屋頂、地板與外部接觸，使室內(nèi)形成溫暖、舒適的環(huán)境，同時(shí)也形成一個(gè)室內(nèi)外交流的界面，包含了熱、氣、光的交流，包括：視線聯(lián)系、引進(jìn)自然光、自然通風(fēng)、保溫隔熱、遮陽、適宜的表面溫度、避免眩光，建筑外表皮某種情況下可視為多功能載體。

2.1　自然采光(NaturaI Lighting)

自然光不僅能減少電能消耗，同時(shí)作為一種自然資源，具有人工照明無法比擬的重復(fù)利用性。一個(gè)良好的設(shè)計(jì)和一體化計(jì)劃能節(jié)約能源，這不僅是由于它減少了系統(tǒng)內(nèi)電力照明設(shè)備的負(fù)荷，還減少了冷卻設(shè)備的負(fù)擔(dān)，并且降低了系統(tǒng)內(nèi)部衍生的熱量。

建筑的有機(jī)形體和玻璃外墻使得自然光能從建筑頂部、立面穿透進(jìn)來。自然光總是在不斷地變化，使建筑富有特性。光是一種語言，向我們述說建筑師的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)追求；是設(shè)計(jì)工具和建筑材料，建筑師可以用它編繪理想，展示才華。還有人說：“光是建筑的第四維空間”，建筑三維創(chuàng)作之外的另一個(gè)廣闊的天地。

弗雷尤斯地方中等職業(yè)學(xué)校――充滿陽光的建筑。為了最大限度取得良好的朝向和海濱觀景，把學(xué)校一字排開，沿東西向軸線設(shè)置一條長長的室內(nèi)走廊，形成一條帶有吹拔和天窗的“街道”，向陽一側(cè)設(shè)計(jì)了一組精美的銀色遮陽板，將夏天的炎熱擋在室外。陽光透過縫隙投下點(diǎn)點(diǎn)光斑，周遍的綠化也考慮得十分細(xì)致，高大的落葉闊喬木在夏季可以起遮陽的作用，同時(shí)又不會(huì)阻隔冬天溫暖的陽光，且選用的樹種與建筑屋頂?shù)男螤钕嗪魬?yīng)，讓人領(lǐng)略到現(xiàn)代建筑也可以和優(yōu)美的自然環(huán)境相融合。

2.2　自然通風(fēng)(Natural Ventilation)

利用自然風(fēng)壓、空氣溫差、密度差等對(duì)建筑室內(nèi)進(jìn)行通風(fēng)的方式。由于空氣溫度的差異導(dǎo)致空氣的密度產(chǎn)生差異，在地球重力的作用下，高溫空氣向上運(yùn)動(dòng)，低溫空氣向下運(yùn)動(dòng)。近年來，對(duì)建筑自然通風(fēng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)已不僅僅停留在高層辦公樓可開啟窗戶上，更運(yùn)用了最前沿的科技與工藝，設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)微。

以福斯特的代表作品法蘭克福商業(yè)銀行總部為例，利用了“煙囪效應(yīng)”的原理，設(shè)計(jì)的環(huán)三角平面呈螺旋上升的空中花園，每升高4層，為建筑內(nèi)部每一辦公角落都帶來新鮮的空氣和綠色植物；柏林國會(huì)大廈的自然通風(fēng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)得更為巧妙，進(jìn)風(fēng)口設(shè)在西門廊的檐部，新鮮空氣進(jìn)來后經(jīng)大廳地板下的風(fēng)道和座位下的風(fēng)口，低速而均勻的散發(fā)到各個(gè)角落，然后再從彎頂內(nèi)到錐體的中空部分排出室外。大廈的側(cè)窗均為兩層窗，外層為防壓玻璃，內(nèi)層為隔熱玻璃，兩層之間為遮陽裝置。側(cè)窗的通風(fēng)既能自動(dòng)調(diào)節(jié)又可人工控制，使建筑的大部分房間都能進(jìn)行自然通風(fēng)與換氣。

2.3　保溫防熱(Thermal Insulation)

建筑通過外表面獲得太陽熱能，也失去內(nèi)部的熱能。外表面是內(nèi)外空間的過度界面，具有阻隔熱量流動(dòng)的緩沖作用。在冬季建筑希望獲得充足的陽光，而在夏季則需要阻擋直接的太陽輻射。因此表皮要起到節(jié)能和調(diào)節(jié)舒適的作用，也就是保溫與防熱的功能。

防熱的基本原則：減輕太陽的直接輻射與間接輻射，強(qiáng)化自然通風(fēng)。建筑防熱是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，應(yīng)當(dāng)將朝向選擇、護(hù)構(gòu)造與材料、通風(fēng)措施、熱能轉(zhuǎn)化等系統(tǒng)考慮；保溫的基本原則：充分利用太陽能：防止冷風(fēng)的不利影響：選擇合理的建筑體形與平面形式。

在建筑的外立面設(shè)計(jì)中，玻璃的運(yùn)用十分普遍。而門窗的絕熱性能最差，約占建筑部件總能耗的40％～50％，是影響室內(nèi)熱環(huán)境質(zhì)量和建筑節(jié)能的主要因素之一。改善外窗的保溫隔熱性能主要依靠提高窗的熱阻，比如采用雙層或多層玻璃、中空玻璃等。但冬季需要考慮的是減少熱量的損失，更多地獲得陽光，而夏季正好相反，需要避免陽光直射。良好的視野需要透明的外墻，而過多的玻璃外墻對(duì)于保溫、阻熱不利。尤其針對(duì)不同氣候條件，設(shè)計(jì)策略往往不同，甚至相反。

運(yùn)用設(shè)計(jì)手段是最基本的，也是設(shè)計(jì)師最需考慮的辦法：與立面整體結(jié)合考慮的遮陽處理，包括挑沿、遮陽膜、百葉等。Helmut.Jahn/W.Sobek/M.Schuler設(shè)計(jì)的德國法蘭克福MAX大廈，采用雙層幕墻與不銹鋼百葉系統(tǒng)，可以阻擋62％的太陽輻射，透光率達(dá)75％，能夠減少50％的能量損失。并且可以在60

層頂部安全地開啟窗扇，對(duì)光、風(fēng)、雨、聲等起到調(diào)節(jié)作用。

Thomas Herzog+Partner設(shè)計(jì)的德國博覽會(huì)公司辦公大樓，通過開發(fā)雙層立面系統(tǒng)，解決了自然通風(fēng)、采光、空調(diào)節(jié)能和結(jié)構(gòu)對(duì)使用空間的影響問題。設(shè)計(jì)手法包括：外立面玻璃幕墻對(duì)高層高速氣流的屏蔽；內(nèi)側(cè)推拉窗與百葉組合，形成冷熱氣流的緩沖，并能夠吸收新鮮空氣；結(jié)構(gòu)柱設(shè)在緩；中層內(nèi)，各種配套設(shè)施集中在豎向管線中，使得室內(nèi)空間利用效率增大。

2.4　低能耗和提高能源效率

建筑采暖、制冷耗能巨大，不可再生能源不僅儲(chǔ)量有限，而且在使用過程中會(huì)產(chǎn)生大量有害氣體，導(dǎo)致空氣污染、土壤酸化、溫室效應(yīng)。因此，實(shí)現(xiàn)建筑低能耗的措施許多設(shè)計(jì)作品中均有表現(xiàn)：①法蘭克福商業(yè)銀行總部的建筑監(jiān)控系統(tǒng)可操縱內(nèi)層立面墻板及幕墻窗的開啟，通過傳感器使未使用空間的系統(tǒng)關(guān)閉，控制花園立面板墻、溫度變化幅度和通風(fēng)。②柏林議會(huì)大廈利用植物油此類的再生能源，并將兩個(gè)地下湖作為冷熱交換器儲(chǔ)存能量，使夏天的熱能儲(chǔ)存在深層以便冬天使用，把冬天的冷量儲(chǔ)存在淺層便于夏天使用，形成了可循環(huán)的生態(tài)平衡。③倫敦市政廳的節(jié)能設(shè)計(jì)最為巧妙：由于靠近泰晤士河，地下水位較高，整座建筑的制冷系統(tǒng)便采用地下冷水系統(tǒng)，通過積水池收集地下滲水供建筑使用，而不需要附加的冷源熱源。利用這些措施通算下來平方米耗能僅占普通辦公樓的1/4。

能源利用的核心是提高能源效率。建筑物的能源輸入主要靠市政公用系統(tǒng)提供。這需要大量的設(shè)備投入，預(yù)留管線接口，建設(shè)配套用房。人類的能源使用是單向的，純消費(fèi)型的。應(yīng)當(dāng)從能源的供應(yīng)而不是需求這方面，來考慮全球的能源使用問題，通過更好的設(shè)計(jì)來改善建筑的能源消費(fèi)性能。

建筑對(duì)再生能源的利用可以通過幾個(gè)渠道，一是太陽能和風(fēng)能：另一部分是地?zé)崮?。太陽能是通過建筑表皮作為介質(zhì)。

在高層建筑中“智能”光電幕墻集發(fā)電、隔音、隔熱裝飾功能為一體，采用光電池、光電板技術(shù)，將太陽能轉(zhuǎn)換為人們利用的電能，無廢氣，無噪音，不污染環(huán)境。光電幕墻的光電效應(yīng)是利用太陽能使被照射的電解液或半導(dǎo)體材料產(chǎn)生電壓。1平方米的單晶硅太陽能光電池模板每年可發(fā)電100千瓦，可省油25升或節(jié)煤30公斤，同時(shí)少排放57公斤二氧化碳、71克二氧化硫等，環(huán)保效果顯著。

2.5　集成立面(Cintegrated Facade)

集成立面設(shè)計(jì)是將立面中具有的各種功能元素互相分離再重新組合，而不同于傳統(tǒng)建筑中外表皮的復(fù)合功能(窗具有采光與通風(fēng)功能)。

德國建筑工業(yè)養(yǎng)老基金會(huì)辦公樓，通過對(duì)與基地相關(guān)的規(guī)劃法規(guī)進(jìn)行全面深入的分析，建筑師采用了一種通過群房連接四棟獨(dú)立辦公樓的綜合體式的布局方式，容納了該開發(fā)項(xiàng)目所要求的巨大的空間體量。12m的進(jìn)深，以1.5m為基本模數(shù)單位的立面處理使建筑物內(nèi)部可以形成單獨(dú)的、團(tuán)體的、聯(lián)合的和開放式的布局辦公空間。

集成立面的概念實(shí)際上是把上述外表皮的多種功能進(jìn)行綜合優(yōu)化處理，使得建筑的外立面成為如同生物的皮膚一樣，具有與外界進(jìn)行物質(zhì)、能量、信息交換功能的生態(tài)型“器官”。

2.6　建筑表皮的“呼吸作用”(Buflding SkinRespiration)

建筑在某些情況下會(huì)采用全封閉的圍護(hù)結(jié)構(gòu)，抵御強(qiáng)風(fēng)襲擾這樣的惡劣氣候，但是這樣會(huì)造成室內(nèi)空氣的滯留，引起各種疾病?！昂粑健彪p層幕墻圍護(hù)結(jié)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生?！昂粑健彪p層幕墻是在傳統(tǒng)幕墻外增加一層玻璃幕墻，通過適時(shí)調(diào)節(jié)幕墻設(shè)備開關(guān)使雙層幕墻中間進(jìn)入或溢出空氣，比傳統(tǒng)幕墻節(jié)能可達(dá)30％以上，采用不打膠工藝，沒有硅酮膠的二次污染。

建筑“表皮呼吸”采用人為控制下的水平對(duì)流方式。Helmut Jahn/W.Sobek/M.Schuler設(shè)計(jì)的英國倫敦BISHOPSGATE大廈，在架空地板下設(shè)置風(fēng)機(jī)調(diào)節(jié)裝置，通過表面帷幕的開口端引入新風(fēng)，使得新鮮空氣自地板開孔處向上輸送。這樣外部的不穩(wěn)定氣流不會(huì)影響到內(nèi)部空間，同時(shí)也保證了新鮮空氣的補(bǔ)充。

2.7　積極適應(yīng)當(dāng)?shù)貧夂?Active Adapta-tion to The Local Climate)

使建筑積極適應(yīng)氣候，減少對(duì)當(dāng)?shù)啬茉吹囊蕾囈彩潜夭豢缮俚脑O(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。在法國電力公司辦公樓的設(shè)計(jì)中，為了適應(yīng)當(dāng)?shù)販嘏瘹夂?，建筑?nèi)部使用外露混凝土，有助于在夏季日問吸收大量熱量，晚上東西立面上窗戶會(huì)自動(dòng)打開，讓空氣進(jìn)入使混凝土樓板冷卻。英國威爾士國家植物園，溫室是一個(gè)鑲嵌在自然風(fēng)景中的橢圓形育頂，伸縮式的遮陽棚防止夏日暴曬，北面實(shí)墻抵御冬季嚴(yán)寒，并盡可能使用當(dāng)?shù)夭牧希哂凶钌俳Y(jié)構(gòu)以減少維護(hù)費(fèi)用的同時(shí)能吸收最多的光線。

3　結(jié)語

建筑的表皮是構(gòu)成建筑的重要組成部分之一。它對(duì)內(nèi)圍合成建筑的空間，同時(shí)又是城市環(huán)境空間的界面載體。建筑表皮不斷適應(yīng)生產(chǎn)生活活動(dòng)的需要發(fā)生著功能與樣式的變革，逐漸由厚變薄，由封閉走向通透，其功能也從簡單的防護(hù)功能轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗募嘀毓δ苡谝簧?，像媒體表皮、生態(tài)表皮等。

建筑表皮生態(tài)設(shè)計(jì)，其中各種生態(tài)策略并非孤立的手法，而是綜合運(yùn)用于建筑設(shè)計(jì)中，運(yùn)用新的設(shè)計(jì)手法和建筑材料、簡單高效的維護(hù)結(jié)構(gòu)和暖通系統(tǒng)，從另一個(gè)側(cè)面創(chuàng)造全新的建筑形態(tài)。使生態(tài)建筑逐步向著更合理、有機(jī)的方向發(fā)展，營造出建筑特有的詩意與人文色彩。

本文從表皮生態(tài)設(shè)計(jì)策略出發(fā)，對(duì)建筑的生態(tài)整合做了歸納總結(jié)，期望將可持續(xù)發(fā)展的理念融入到設(shè)計(jì)中，從生態(tài)的角度把美學(xué)、技術(shù)融入到建筑中。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱歡，真正的福斯特建筑[J]，世界建筑1999，9。

[2]李保峰，“雙層皮”幕墻類型分析及應(yīng)用展望[J]，建筑學(xué)報(bào),2001f11)：28-31。

篇10

關(guān)鍵詞：自然環(huán)境；歷史建筑；城市街道；城市肌理

中圖分類號(hào)：TU-86

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-0422（2013）02-0054-05

1、感受北歐

歐洲之行帶來了許多感受，現(xiàn)在回想，如同不斷閃放的快進(jìn)電影，歐洲的文明確實(shí)優(yōu)秀而成熟，有著值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的地方，在此僅將部分想法整理后成章，與大家共勉，但是，我們也要注意到，這些年歐洲自我的滿足、享受和封閉，已經(jīng)出現(xiàn)了自身的危機(jī)，我們需要從中辨別、學(xué)習(xí)和積累。

1.1 帶著“大衛(wèi)”上路

《我是大衛(wèi)》出自丹麥女作家安娜·洪，將一場從東歐到北歐的地理上的逃亡，超越時(shí)代背景，寫成一個(gè)永恒的、生命意義上的成長寓言。越獄的大衛(wèi)“送信到哥本哈根”，穿越幾乎整個(gè)歐洲大陸，尋找自由和信仰。我們的北歐之旅，也在努力尋找，當(dāng)我們經(jīng)過北京、赫爾辛基、圖爾庫、施德格爾摩、奧斯陸、哥

他們?nèi)绾挝纯刂平ㄔ斓娜^程？

他們?nèi)粘５纳钍窃鯓佣冗^呢？

1.2 北歐童話

其實(shí)，我們每一個(gè)人都能夠算得上與丹麥常年“通信”了，在小時(shí)候，這塊土地成為我們內(nèi)心世界的神圣之地，沒錯(cuò)，童年的精神陪伴者是安徒生。到達(dá)新港已經(jīng)是下午了，下了車急速要看看那個(gè)紅房子新港（18、20和67號(hào)），這兒當(dāng)年是平民窟，安徒生家里更是貧困，但他卻寫出了讓全世界孩子都著迷的童話世界，也許小時(shí)候的他是出身貧寒的，也許長大后的他仍然是久久的缺乏自信，僅僅希望能夠成為一小小的當(dāng)?shù)刂淖骷遥ㄟ@個(gè)愿望到他死也沒有實(shí)現(xiàn)），但是，他不知道，他卻早已成為一個(gè)偉大的文學(xué)巨匠，那些讓他羨慕、崇敬和害怕的“名人”，沒有一個(gè)能望其項(xiàng)背。安徒生先生成為了丹麥的標(biāo)志，而我們什么時(shí)候可以有這樣的標(biāo)志呢？（圖1）

1.3 木、石

原本以為我們有擁有歷史，歐洲擁有現(xiàn)代，似乎并不是這樣，如果我們僅僅因?yàn)楹裰氐臍v史，而忽視了現(xiàn)代，這到可以成為一個(gè)理由，但我們厚重的歷史又保存在哪里？走在歐洲的街道上，面對(duì)那些大量保留的古典建筑（圖2），暗暗比較，才知道我們兩頭都是空空如野。

我暗暗想著這個(gè)原因：是否因?yàn)橹袊沤ù蠖疾捎媚静模瑲W洲多用石材；中國的文化也不太在意永恒，強(qiáng)調(diào)自然的往復(fù)循環(huán)……當(dāng)然其中的緣由還很多，木材較石材更容易腐蝕等等。當(dāng)然，更重要的是我們也有將城市重新推了重建的“喜好”，即便在現(xiàn)代化的今天，也難以保住更多的歷史。

1.4 阿爾托的特征

挺拔的樹、堅(jiān)硬的石頭，這是芬蘭的最常見的自然景觀，阿爾托也從這里找到了他的源泉，樹成為立面的肌理（圖3），石材成為建筑的體量（圖4），有時(shí)相互因借，有時(shí)相互穿插；芬蘭夏季白天20小時(shí)，冬季4～6小時(shí)，使得陽光彌足珍貴，人們渴望將它引入室內(nèi)，在阿爾托的空間中也都能找到這些，屋頂天光、頂側(cè)光……光成為他始終的追求（圖5），這是阿爾托的特征，也是芬蘭的特征

1.5 技術(shù)

歐洲現(xiàn)代建筑給予我們極為重要的啟示：建筑是建立在客觀觀察及實(shí)驗(yàn)論認(rèn)識(shí)世界的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)理性的方法建造。通過理性的分析城市周邊環(huán)境（圖6）、真實(shí)的功能、清晰的流線、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)以及工業(yè)化的表皮（圖7），一步步生成建筑，這是一個(gè)過程的分析和控制的結(jié)果，并非全都等待靈感的閃現(xiàn)，激情的創(chuàng)作，這些東西都化解在他們一代代的積累之中了。

1.6 悄然關(guān)門

歐洲之旅中去了幾個(gè)事務(wù)所參觀學(xué)習(xí)，建筑師每每介紹事務(wù)所的業(yè)績和思想時(shí)，總是先說“本來還處在假期中，因?yàn)橹袊腿藖淼剑炮s回來，等到送走我們后，又再回到海邊別墅”。開始，不以為然，漸漸發(fā)現(xiàn)，這是他們的對(duì)待生活的態(tài)度，他們的生活時(shí)間是不容被借調(diào)的，他們認(rèn)為有生活才會(huì)有設(shè)計(jì)，回想先前看到的那些作品，好多的元素不是未之自然嗎？中國的建筑師總是在匆忙，拼命向前趕，我們都希望在短的時(shí)間超過他們，這是一個(gè)民族的共同愿望，我也非常贊同，同時(shí)，我們也不要忘記帶上自然的生活，畢竟這是我們創(chuàng)造的源泉，有別于西方的特征。

想到這兒，我看見，那位建筑師悄然關(guān)上了門……

2、有所借鑒

通過對(duì)一些案列的理性研究，筆者總結(jié)了西方設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中的一些共同點(diǎn)和設(shè)計(jì)策略（暫時(shí)稱謂），可以在設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用和借鑒。

2.1 國立圖書館

建筑位于港口，一側(cè)毗鄰水邊，另一側(cè)跨城市快速通道與老建筑銜接，被稱為丹麥的“黑鉆石”。整個(gè)圖書館有七層樓，除了提供借閱，另有餐廳、研究中心，可容納600人的文藝表演廳和會(huì)議廳。這個(gè)作品中，新舊建筑的對(duì)比、表皮處理、公共空間的理性劃分，給建筑帶來整體性，在舊城區(qū)帶來了新的活力。新老建筑、公共空間與使用空間被安排在一個(gè)相互作用的連貫整體中，實(shí)現(xiàn)了變化與永恒的統(tǒng)一，也展示著技術(shù)的魅力。

2.1.1 尊重自然環(huán)境的設(shè)計(jì)策略

①通過跌落臺(tái)階親近海景

新館門廳與海水之間通過跌落的平臺(tái)，取得與環(huán)境的共融，為城市留下了良好的外部空間形態(tài)，為喜歡享受日光浴的北歐人提供了舒適的平臺(tái)，既照顧了城市環(huán)境，也滿足了生活需求。（圖8）

②懸浮的接地方式對(duì)海景的回應(yīng)

“鉆石”仿佛被從地面托起，輕輕懸浮在一個(gè)玻璃體之上。這樣一來，人們從外部可以透過底層的玻璃體塊看到建筑門廳內(nèi)部的情景，同樣從內(nèi)部也可以欣賞到濱水廣場的全部景色。（圖9）