導語：如何才能寫好一篇減肥食品，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

下面就向大家介紹幾種“吃了不會胖”的食物。

土豆吃土豆不必擔心脂肪含量高，因為它只含0.1％的脂肪，是所有充饑食物中脂肪含量最低的。以土豆代替主食可以減少脂肪攝入，使多余脂肪漸漸代謝掉。土豆已成為世界性減肥食品。

赤小豆古代就有“赤小豆久食瘦人”之說。赤小豆脂肪含量很低，碳水化合物和蛋白質(zhì)較多。赤小豆與粳米一起熬粥，可以利濕，健脾胃，還能瘦身。

蕎麥《食物本草》中說：“蕎麥能煉五臟滓穢，俗言一年沉積在腸胃者，食之亦消去也?！泵耖g稱其為“凈腸草”。經(jīng)常食用蕎麥面做成的面條、面片、糕餅等面食，可降脂、降糖、減肥。

魔芋是一種低熱量、低脂肪、高膳食纖維食物。魔芋有吸水性強、黏度大、膨脹率高的特性，進入胃中產(chǎn)生飽腹感，從而使人減少進食，達到減肥目的。魔芋還有降血脂、降血糖的作用，可以將其稱為治肥胖之“良藥”。

薏苡仁古老的保健品，西漢《神農(nóng)本草經(jīng)》說它“久服輕身益氣”。用薏苡仁粉與粳米一起下鍋，加水煮成粥，常喝可減肥。

冬瓜本身不含脂肪，而且含有葫蘆巴堿和丙醇二酸，對人體新陳代謝有獨特作用，可有效地阻止糖類轉(zhuǎn)化為脂肪。《食療本草》說“欲得體瘦輕健者，則可常食之”。

卷心菜所含熱量只是等量面包的八分之一，食后易產(chǎn)生飽脹感，有利減肥。卷心菜含有丙醇二酸，能抑制糖類轉(zhuǎn)化為脂肪。國外科學家試驗，每天吃一盤卷心菜，即可保持體形健美。

篇2

減肥者的快餐享用指南

我們都知道，如果你堅持每天少攝入100千卡，那么一年之后就能減掉整整6公斤。而一個成年女性每天能被基礎(chǔ)代謝抵消的熱量大約是1000千卡，所以吃之前，請先估算一下食物熱量是否超標。留意食物外包裝上的標簽，上面的標簽清楚地記錄著食物所含的卡路里(千卡)、脂肪和糖分。

同一品種的食物，該如何選擇?我們會將兩個同類食物從熱量、營養(yǎng)價值等方面直接進行比較。

快餐店

同樣是快餐店的主食，配菜、飲料、點心，不但營養(yǎng)組成大有講究，所含的熱量也大相徑庭。

Yes

吉士漢堡310千卡：牛肉熱量本來相對就少，不愧是經(jīng)典之選。

粟米杯(大)110千卡：營養(yǎng)又美味，關(guān)鍵是熱量低。

冰爽茶(大)190千卡：冰爽茶的總熱量低于碳酸飲料。

圓筒冰淇淋150千卡：偶爾想解饞，來一個小小的圓筒冰淇淋就夠了。

Yes

老北京雞肉卷493千卡：還有黃瓜來搭配營養(yǎng)。

奧爾良烤雞翅112千卡：火烤的熱量總是少于油炸的。

九珍果汁154千卡：含多種蔬果提取物。

土豆泥61千卡：沒有油炸過的土豆很減肥。

No

麥辣雞腿堡570千卡：添加了油和一些醬料，熱量甚至超過了巨無霸。

薯條(大)430千卡：經(jīng)過油炸的薯條熱量驚人。

巧克力奶昔(大)390千卡：這是奶昔中熱量最高的口味。

巧克力新地340千卡：一個新地等于兩個冰淇淋球的熱量，加上巧克力醬，很罪惡!

No

墨西哥雞肉卷553千卡：多出的熱量就是那些調(diào)味醬。

雞米花(大)390千卡：雖然吃起來很

香脆，但每塊雞米花都飽含油分，熱量挺高。

雪頂咖啡289千卡：糖分太高，光頂上的冰淇淋就夠罪惡的了!

蛋撻234千卡：這僅是普通蛋撻的熱量，不算添加果醬的熱量!

咖啡店

隨著咖啡文化的蔓延，在咖啡店手捧香氣四溢的咖啡成了小資的標志，或許杯咖啡的熱量并不高，但咖啡店里各種小食大多含有很多的糖分，其中有一些食物的卡路里含量幾乎和一頓主食差不多。

Yes

大杯拿鐵220千卡：這是最經(jīng)典的口味，熱量也可以接受，還是大杯的。

低脂藍莓松餅321千卡：低脂肪，低卡路里。

No

篇3

鹽酸芬氟拉明雖具有減肥功效，但卻會引起心臟瓣膜損害、肺動脈高壓、心力衰竭、心動過速、心慌、胸悶、血尿、皮疹、惡心、頭暈等嚴重不良反應，已被國家食品藥品監(jiān)督管理局列入禁用名單，叫停了鹽酸芬氟拉明原料藥和制劑在我國的生產(chǎn)、銷售和使用，撤銷了批準證明文件。

西布曲明是一種食欲抑制劑類藥物，主要作用于中樞神經(jīng)系統(tǒng)，長期應用可能引起血壓升高、心率加快，有心血管病和中風史的人更應慎用。

雙氫克尿噻屬于利尿劑，對服用者的血脂和血糖代謝會產(chǎn)生嚴重副作用。

去氫表雄酮，為類腎上腺皮質(zhì)分泌的性激素，對人體代謝有重要影響。

去甲基麻黃素是常見的中樞神經(jīng)興奮藥物，是國際奧委會限定檢出量的興奮劑藥物。

因為上述藥物均屬于處方類藥物，需在醫(yī)生指導下使用，而添加于減肥類保健食品中長期使用，必然會造成不良后果，消費者需要特別警惕。

進補不當，也可致孩子性早熟

前不久，關(guān)于“圣元奶粉可致兒童性早熟”的事件鬧得沸沸揚揚，盡管衛(wèi)生部最終公布的調(diào)查結(jié)果顯示圣元奶粉與兒童性早熟無關(guān)，但家長們?nèi)匀灰蓱]重重。也許很多家長并不知道，平時給孩子吃的保健品也可能導致孩子性早熟。很多家長為孩子選擇食品和保健品時，常常沒有注意到安全性問題，即是否專為兒童生產(chǎn)，是否含有威脅兒童生長發(fā)育的不安全成分。如有些家長為了提高孩子的免疫力，促進身高的增長，經(jīng)常給孩子吃各種滋補品，結(jié)果卻把孩子給“催熟”了。比如：

①把成人吃的保健品給孩子服用。像動物初乳、蜂王漿、花粉、雪蛤、成人用蛋白質(zhì)粉等保健品中含有仿生長激素或是仿性激素，孩子服用后可因攝入過多外源性雌激素而致性早熟。

②服用某些聲稱可使孩子“長高長壯”的兒童保健品。這些保健品中可能含有激素成分，孩子服用后，雖然可在兒時長得比同齡人高大，但到了正常發(fā)育階段時，卻反而不再長高了。

篇4

2012年，食品安全監(jiān)管部門抽檢保健食品2 300余件，合格率90%。不合格保健食品中，主要是減肥類產(chǎn)品，占不合格總數(shù)的38%，其他如免疫調(diào)節(jié)類占8%、調(diào)整血脂類占8%、調(diào)節(jié)血糖類占7%；快速檢測近1 500件，合格率96.9%，不合格原因主要是檢出西布曲明、酚酞為主的違法添加。根據(jù)國家總局部署要求，上海市結(jié)合監(jiān)管工作實際和以往監(jiān)管發(fā)現(xiàn)存在的突出問題，決定即日起至9月底，圍繞保健食品三個“重點對象”，深入開展三項“全覆蓋”專項檢查行動，對違法行為實施“四個一律”嚴懲重處。

三個“重點對象”包括，以保健食品集中交易市場、網(wǎng)絡(luò)銷售、違法（會議、講座、上門）銷售、委托加工為重點領(lǐng)域；以減肥、輔助降血糖、緩解體力疲勞、輔助降血壓等易添加違禁藥物，以及易發(fā)生安全問題、違法宣傳等違法行為的保健食品為重點品種；以上海保健食品生產(chǎn)企業(yè)、批件持有者、總商、專賣店（柜）、藥房、超市、成人保健品商店以及以往監(jiān)管發(fā)現(xiàn)存在違法行為的企業(yè)等為重點單位。

三項“全覆蓋”檢查，即對上海保健食品生產(chǎn)企業(yè)實施監(jiān)督檢查全覆蓋，對申城生產(chǎn)的保健食品實施監(jiān)督檢查全覆蓋，對此間保健食品集中交易市場、專賣店（柜）、藥房、超市等保健食品經(jīng)營企業(yè)實施監(jiān)督檢查全覆蓋。

上海市食藥監(jiān)部門相關(guān)負責人表示，將按照“五個最嚴”的要求，依法嚴處保健食品領(lǐng)域違法違規(guī)行為，實行“四個一律”：對發(fā)現(xiàn)“四非”行為者，一律按法律法規(guī)規(guī)定的上限予以處罰；情節(jié)嚴重的，一律吊銷生產(chǎn)經(jīng)營者和產(chǎn)品的許可證件；涉及犯罪的，一律移送公安機關(guān)依法追究刑事責任；對存在安全隱患的產(chǎn)品，一律封存、下架、責令企業(yè)召回并監(jiān)督銷毀。

相關(guān)鏈接

2013年5月16日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局在北京召開打擊保健食品“四非”專項行動動員部署大會，決定從5月初至9月底，在全國范圍內(nèi)開展打擊保健食品“四非”專項行動。

打擊非法生產(chǎn)行為：1.地下黑窩點生產(chǎn)保健食品的；2.企業(yè)未經(jīng)許可生產(chǎn)保健食品的；3.在生產(chǎn)過程中偷工減料、摻雜摻假或者不按照批準內(nèi)容生產(chǎn)保健食品的；4.生產(chǎn)的保健食品存在重金屬、微生物超標等質(zhì)量問題的；5.違法違規(guī)委托生產(chǎn)的。

打擊非法經(jīng)營行為：1.未經(jīng)食品流通許可經(jīng)營保健食品的；2.經(jīng)營假冒保健食品文號、標志以及未經(jīng)批準聲稱特定保健功能產(chǎn)品的；3.經(jīng)營保健食品產(chǎn)品質(zhì)量不合格或來源不明的；4.以會議、講座等形式違法銷售保健食品的；5.市場開辦者對入場的保健食品經(jīng)營者未履行市場開辦責任的。

篇5

為防止食物中毒及腸道傳染病的發(fā)生和流行，確保人民群眾身體健康和生命安全，根據(jù)廣東省食品藥品監(jiān)督管理局辦公室《轉(zhuǎn)發(fā)國家局關(guān)于貫徹落實國務(wù)院辦公廳**年全國食品安全專項整治方案的通知》（食藥監(jiān)辦〔**〕82號）關(guān)于“集中整治食品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，嚴格餐飲消費監(jiān)管”的要求，結(jié)合我市實際，現(xiàn)就進一步加強我市食品消費環(huán)節(jié)監(jiān)管工作通知如下：

一、明確職責，各司其職

（一）市衛(wèi)生部門要加強對餐飲消費的監(jiān)督與管理，要根據(jù)需要派出專業(yè)人員對從事餐飲用具清洗、消毒、保潔的單位給予技術(shù)指導，并嚴格檢查、監(jiān)測與監(jiān)督。要加強對餐飲用具消毒企業(yè)和餐飲用具的檢查、抽查和檢驗工作，對不消毒或消毒不合格的經(jīng)營業(yè)主，依照食品安全法律法規(guī)的有關(guān)規(guī)定予以處罰，情節(jié)嚴重者可吊銷衛(wèi)生許可證。嚴格把好證照核發(fā)關(guān)，新建、擴建、改建的餐飲業(yè)單位，必須完善工藝流程和餐飲用具消毒設(shè)施，對達不到標準和消毒規(guī)范要求的，不得核發(fā)衛(wèi)生許可證。

（二）市質(zhì)監(jiān)部門要加強對食品加工企業(yè)的監(jiān)管，特別是對供應食品給食品消費環(huán)節(jié)的生產(chǎn)加工企業(yè)的監(jiān)管，確保生產(chǎn)加工的食品安全。

（三）市環(huán)保及相關(guān)部門要依法加強對影響環(huán)境保護的一次性餐飲用具的監(jiān)管，并逐步予以淘汰。

（四）市工商、衛(wèi)生部門要開展聯(lián)合行動，加大對無證無照經(jīng)營食品消費行為的查處力度，營造一個公平有序的食品消費環(huán)境。

二、密切配合，共同監(jiān)管

市食品安全委員會各成員單位、各鎮(zhèn)（街道、農(nóng)場）食品安全領(lǐng)導小組要加強配合，共同做好我市食品消費環(huán)節(jié)的監(jiān)管工作，督促在我市轄區(qū)內(nèi)從事餐飲業(yè)等食品消費經(jīng)營的集體和個人（包括單位和學校集體食堂），必須嚴格遵守食品安全法律法規(guī)，切實履行食品安全第一責任人的責任，保證供應食品安全。

（一）為防止食品加工環(huán)節(jié)被污染，食品消費環(huán)節(jié)從業(yè)人員必須持有有效健康證明上崗。

篇6

個人簡介：廣汽菲亞特汽車有限公司市場總監(jiān)

2000年～2005年，高冉先生曾任職于福特汽車公司，擔任市場部品牌經(jīng)理和長安福特的宣傳溝通經(jīng)理，參與福特進口蒙迪歐、翼虎、林肯領(lǐng)航員以及福特?？怂沟纳鲜?；2006年～2008年，就職于一汽大眾市場部，負責經(jīng)銷商市場管理工作；2008年～2010年，就職于米其林輪胎公司，任市場部高級品牌經(jīng)理一職；2011年，加入廣汽菲亞特汽車有限公司，擔任市場總監(jiān)。

我們把菲亞特的品牌口號定義為“人生如此美麗”，這一口號將會貫穿之后幾年菲亞特品牌在中國的傳播。

廣汽菲亞特汽車有限公司成立于2010年3月9日，由廣州汽車集團股份有限公司和菲亞特集團汽車股份公司以50:50的出資比例建立。過去，大家可能對南京菲亞特的印象比較深刻，后來南京菲亞特解體后，有一段時間只做進口車，生意比較小，大家覺得菲亞特已經(jīng)退出中國了。實際上，菲亞特是在尋找另一種機會大規(guī)模地進入中國。

2011年，肩負菲亞特在華復興大旗的高端精品小型車菲亞特500上市。我們通過這一款車型的引進，告訴大家菲亞特又回到中國市場了；我們希望更多的人通過菲亞特500，從設(shè)計、科技、環(huán)保等方面去了解菲亞特的產(chǎn)品特點和品牌特色。此外，我們把菲亞特的品牌口號定義為“人生如此美麗”（意大利語，La Vitaèbella），而這一口號將會貫穿之后幾年菲亞特品牌在中國的傳播。

配合這一營銷訴求，2011年全年，我們?yōu)榉苼喬?00進入中國做了一系列活動。在4月份的上海國際車展中，菲亞特500第一次亮相。6月1日，時值意大利共和國建國65周年和意大利統(tǒng)一150周年，意大利駐華大使館在北京舉行了隆重的國慶慶祝活動。菲亞特500也出現(xiàn)在這一慶典活動中，告訴大家這是菲亞特技術(shù)的一個結(jié)晶，讓更多人將菲亞特與意大利緊密聯(lián)系在一起。7月24日，全球最具人氣的單一品牌賽事法拉利亞太挑戰(zhàn)賽在上海國際賽車場舉行，作為該賽事的贊助商之一，全新菲亞特500驚艷亮相。通過這一活動，我們希望讓更多人知道，菲亞特和法拉利是一個集團的、技術(shù)上是共通的，也借由法拉利的影響力帶動消費者對菲亞特的認知。我們拍攝了一系列短片在網(wǎng)絡(luò)播放，得到了很大反響，以《菲亞特500的前世今生》這部短片為例，上線兩個月的時間，就有600萬人次觀看。

2012年年初，我們推出了菲躍，它主要瞄準那些家庭觀念重、同時渴望個人自由的男性用戶；下半年，國產(chǎn)車也將推向市場。針對這些新品的推出，我們的預算也在持續(xù)增加。在2011年的媒體投放中，新媒體所占比重約為1/3，今年這一比重還會繼續(xù)增加。

品牌的建設(shè)是一個長期的過程，剛進來的一兩年遠遠不夠，這也是未來我們會持續(xù)努力的一個方向。

2012營銷風向標

Q：自身品牌的營銷過程中，對哪類型營銷平臺留下深刻印象？

A：網(wǎng)絡(luò)平臺。我們做過一項調(diào)查，一般對菲亞特有一定認知的，都是一些受過良好教育、跟外界有較多接觸機會的年輕群體。這群人對外來文化容易接受，也能夠跟菲亞特的品牌價值產(chǎn)生共鳴，而網(wǎng)絡(luò)平臺是他們接受信息最主要的渠道。

篇7

做藥要想買賣大，試試藥品保健化

還想銷量更加大，劑型追求零食化

大了還嫌不夠大，不說功能也不怕

若是食品化妝品，賣得量大還高價

看看藥品訴求啥，試試也要功能化

藥妝食品系統(tǒng)化，日本市場參考下

商品的本質(zhì)是購買理由，如何運用本質(zhì)，在藥品、保健品、功能食品、藥妝品市場取得成功？我們來將這其中秘密一一破解。

市場秘密一：非治療性品種才是大生意。

在藥品保健品市場中，具有保健功能的非治療性產(chǎn)品市場份額比治療性的非處方藥產(chǎn)品市場大得多：人們只有有生病了才需購買治療性藥物，而非治療性的補充劑產(chǎn)品，是提供給為健康人保健的產(chǎn)品；消費人群基數(shù)大，市場容量大，領(lǐng)導品牌就能產(chǎn)出最大銷量。反過來，大銷量能支撐大廣告量，大廣告量支撐大品牌，大品牌帶動全線產(chǎn)品銷售。

具有代表性的哈藥集團，通過哈藥六廠蓋中蓋、三精藍瓶葡萄糖酸鈣口服溶液、葡萄糖酸鋅口服液等品種的成功運作，不但為企業(yè)獲得了豐厚的利潤；同時樹立起良好的品牌信譽和品牌形象，品牌價值輻射到OTC和處方藥全線產(chǎn)品，起到了事半功倍的效益。哈藥集團成為中國排名第一的制藥集團，品牌價值高達106.35億元。

市場秘密二：“零食化劑型”放大消費量。

仔細探究超過10億銷售規(guī)模的品種，你會發(fā)現(xiàn)他們都具備“零食”的特征。

在藥品市場，劑型和口味，也能成為營銷上的利器，甚至是核心所在。

以江中健胃消食片為例，它成功的原因是什么？首先在于劑型！可隨身攜帶的咀嚼片，消費者能隨時拿出來，嚼上一嚼。其次是口味，江中的口味非常好。很多有同樣的品種的廠家無論如何也調(diào)不出江中的口味，百思不得其解。咀嚼片的劑型加上好口味，它就具備了零食的特征，好像糖果一樣。對于一個安全無副作用的助消化藥物，消費者不太注意具體用量，很多消費者反映，不知不覺一板藥就全嚼進去了。這種零食化的特征無形中放大人們的對其消耗量，也就放大產(chǎn)品的銷量。

還有一種新派涼茶——“老茶醫(yī)”系列草本養(yǎng)生茶，口感不象普通的涼茶那樣苦，而象茶一樣好喝，同時還有中藥草本的多種保健養(yǎng)生功能：祛火、祛濕、護肝、清熱解毒、潤腸、降脂、降壓等，不含糖，沒有添加防腐劑、人工色素、香精等化工原料，非常符合人們崇尚自然的消費趨勢。反正喝茶也是喝，喝“老茶醫(yī)”好喝、天然，還有養(yǎng)生作用，上市后即刻受到了市場認可和廣泛歡迎。

京都念慈庵川貝枇杷膏也是另一個典型案例。它的功能是什么？止咳嗎？為什么京都念慈庵川貝枇杷膏銷量遠遠大過沐舒坦等止咳藥物銷量呢？

先看說明書，功能主治：“潤肺化痰、止咳平喘、護喉利咽、生津補氣、調(diào)心降火。本品適用于傷風咳嗽、痰稠、痰多氣喘、咽喉干癢及聲音嘶啞”。它的說明書比一般止咳藥多了“護喉利咽、生津補氣、調(diào)心降火”等比較“軟”的內(nèi)容，其廣告策略也不斷在這個“軟”的方向上強化：京都念慈保護喉嚨，還潤肺養(yǎng)顏。念慈庵食品化的訴求，使得京都念慈庵更像一瓶家居必備的飲料；而不是治療咳嗽用的咳嗽藥水。

京都念慈庵川貝枇杷膏電視廣告文案：

我常旅行，最怕空氣干燥，喉嚨會不舒服，所以我隨時都要滋潤一下，京都念慈庵川貝枇杷膏由純天然藥材提煉，能保護喉嚨，潤肺養(yǎng)顏，讓我的聲音更清亮好聽。

京都念慈庵川貝枇杷膏，保護喉嚨，潤肺養(yǎng)顏。

京都念慈庵成功的還有賴于創(chuàng)造了獨特的服用體驗。

藥品的“服用體驗”往往比療效更重要。因為療效是滯后的，而服用體驗是即時的，更何況消費者通過服用體驗“推測”療效。消費者記住的往往不是對癥的效果，而是服用時京都念慈庵帶來的清涼滋潤感——涼涼的感覺，仿佛立刻止住了咳嗽。京都念慈庵川貝枇杷膏也具備零食的特征，嗓子不舒服了，抿一口下去，涼涼的真舒服。過一會兒又不舒服了，再抿一口下去。其他咳嗽藥能這么吃嗎？

市場秘密三：如果購買理由能跳出功能，比方說是送禮，消費量將進一步突破。

保健品、食品市場中商品采用的送禮訴求，屢試不爽。最成功的案例便是腦白金了。在腦白金、黃金搭檔成功后，史玉柱又和五糧液合作，推出“中國第一瓶功能性白酒”——黃金酒，豪言上市首三個月將實現(xiàn)超10億銷售回款?！八烷L輩，黃金酒”，正是這個新年中國市場上演的“賀歲大片”，黃金酒未來的成功，必將超過腦白金和黃金搭檔的總和。

黃金酒是什么？“五種糧食，六味中藥”，以鹿茸、龜甲為主要成分，但不是烏黑難喝的藥酒，而是琥珀色澄黃透明，好喝又大補的五糧液！在白酒柜臺銷售。

市場秘密四：消費者愿意為功能性食品化妝品付出比藥品還高的價格

我們來看王老吉和可口可樂在中國市場的對比，王老吉在中國市場取得了80億的銷售，把紅遍全球的可口可樂比了下去。這是為什么？

王老吉的成功在于，一罐普通的飲料，卻附上了藥品的功能——預防上火?！吧匣稹笔侵袊M者心中恐懼的一個癥狀，上火了會長痘痘、牙齦腫痛、咽喉痛…..

這一罐王老吉涼茶，不再是簡單的涼茶，而是具有功能的神奇飲，想不暢銷都難。

另一個案例是云南白藥牙膏和高露潔牙膏在中國市場的表現(xiàn)。

云南白藥牙膏被賦予了止血、保健牙齦的功能，這不再是一管普通的牙膏，而是具有藥品功能療效的牙膏，價格自然遠遠高過普通牙膏。云南白藥牙膏已成為我們身邊很多高層次消費者的選擇，他們都不嫌貴，而且都說效果好。

云南白藥啟動藥妝戰(zhàn)略，是中國制藥企業(yè)中第一個將藥企品牌運用于日化、化妝品的成功示范。也是將中醫(yī)中藥文化遺產(chǎn)運用于消費品領(lǐng)域的典型案例。中國制藥業(yè)三大文化遺產(chǎn)：云南白藥、東阿阿膠、漳州片仔癀，都有著巨大的消費品化潛力。而消費者愿意為之付出超乎想象的價錢。云南白藥品牌的牙膏，在中國市場售價超過20元，比在牙膏領(lǐng)域耕耘多年的高露潔任何一管牙膏都要貴。而且也超過了通常OTC藥品的主流價格。

保健品的價格歷來比OTC藥品貴。其實你可以簡單的設(shè)想一下：針對女性痛經(jīng)的藥品賣多少錢？如果開發(fā)一個在女性經(jīng)期期間補充肌膚流失水分，讓肌膚更滋潤的保健飲品賣多少錢？

市場秘密五：去日本市場學習，貨架上有中國市場未來的全部秘密

篇8

保健品通過會議微信銷售

近年來，除了電視廣告營銷等傳統(tǒng)銷售方式之外，以健康講座等非法會議形式銷售保健品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的“標配”推銷手段。一些不法分子通過“健康講座”“贈送禮品”吸引老年人，并逐步洗腦，最后向老年人變相推銷沒有資質(zhì)的保健品。

筆者在湖北省武漢市徐東大街汪家墩小區(qū)附近看到，短短一條只有兩百米長的小巷內(nèi)，就有三家保健品推銷點，老人進進出出，每家店里都很熱鬧。在這些店里，可以聽健康講座，免費測量血壓血糖，有時前幾名進店者還可以免費領(lǐng)取雞蛋，不少老人最后買了不少保健品。

一位從事保健品銷售的業(yè)內(nèi)人士透露，推銷產(chǎn)品首先要從關(guān)懷角度入手，獲得老人的聯(lián)系方式、家庭情況等信息后，開始不斷對老人噓寒問暖，關(guān)心老人的疾病，通過逐步交流來取得老年人的信任，最后再賣產(chǎn)品。

黑龍江省哈爾濱市食品藥品監(jiān)督管理局保健食品化妝品監(jiān)管處處長王偉華告訴筆者，這幾年保健品企業(yè)不斷變換銷售手段，通過召開會議，免費提供物品吸引老年人參加，現(xiàn)場發(fā)放傳單、推銷產(chǎn)品，這種保健品通過非法會議銷售的情況呈增多趨勢。

據(jù)天津市消費者協(xié)會的信息，4月初，市民周女士在濱海新區(qū)參加老年保健培訓會，在現(xiàn)場花費26000元購買了一種經(jīng)營者宣稱具有治療癌癥效果的膠囊，回家后發(fā)現(xiàn)其市場價格只有約2000元。經(jīng)消費者協(xié)會調(diào)查，該產(chǎn)品是保健食品，不具備治療功效。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品銷售盈利空間大。在58同城招聘網(wǎng)站上搜索“保健品銷售職位”，僅在武漢市就有近百家招聘信息，其中不乏提供“月入過萬” “房補、年假”等優(yōu)厚待遇。

通過微信朋友圈銷售保健品也是保健品亂象的一個新動向。“越來越多，且難以監(jiān)管，有泛濫趨勢?！焙邶埥∠M者協(xié)會投訴部部長王申國表示，由于方便快捷，越來越多青年人通過微信朋友圈購買減肥等保健品，但因微商創(chuàng)立時間較短，且缺少職能部門監(jiān)管，從消費者投訴情況來看，管理混亂、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障等問題突出。

另外，保健品市場還出現(xiàn)以賣保健品為名進行非法集資的現(xiàn)象。王申國表示，保健品企業(yè)大量招募業(yè)務(wù)員，在街道、公園等公共場所向中老年人以投資保健品為名，承諾給投資人高息回報為誘餌，吸引投資者進行非法融資。

投訴同比增長3.9倍

保健品市場不法商家騙術(shù)不斷升級，而傳統(tǒng)頑疾依然屢禁不止。據(jù)湖北省食品藥品監(jiān)督管理局介紹，今年第二季度全省各級食品藥品監(jiān)管部門受理的保健食品投訴舉報，同比增長達3.9倍，尤其是虛假宣傳、無證經(jīng)營、違法生產(chǎn)等問題十分突出。

筆者暗訪發(fā)現(xiàn)，明星代言保健品現(xiàn)象依然存在。在哈爾濱市開發(fā)區(qū)萬達廣場附近的一家藥店，有個專柜擺放著琳瑯滿目的保健品，有一款是某明星夫婦代言的魚油軟膠囊。工作人員向筆者推薦說：“明星代言的絕對假不了?！蓖跎陣榻B說，實際上很多保健品代言人并沒有用過產(chǎn)品，盡管新廣告法已有嚴格規(guī)定，但明星代言的亂象依然存在，對消費者起到誤導作用。

批準文號弄虛作假現(xiàn)象也很常見。與魚油軟膠囊并排擺放的是一款康富麗牌魚油膠囊。筆者找遍整個外包裝也沒看到批準文號，僅看到食品衛(wèi)生許可證號“魯食健字生證（臨）字20110040號”。王偉華說，沒有批準文號，那就意味著不是國家批準的保健食品，必須嚴肅查處。而一位業(yè)內(nèi)人士表示，在一些小廠家生產(chǎn)的保健品中，往往存在用衛(wèi)生許可證號冒充批注文號的做法，普通消費者并不了解。

有關(guān)人士分析認為，目前保健品領(lǐng)域的法律法規(guī)還不健全，懲治乏力。盡管新《食品安全法》已經(jīng)實施，但實施條例還沒公布，對保健品市場的監(jiān)管有時缺乏依據(jù)，特別是微商銷售方式越來越多，監(jiān)管更難。同時，對保健品企業(yè)“重審批輕監(jiān)管”，違法成本低。

另外，基層部門由于缺乏經(jīng)費，保健品抽檢力度不夠。據(jù)王偉華介紹，市級層面抽檢費用能夠得到保障，但縣、區(qū)沒有專項財政撥款，只有遇到舉報才能臨時申請費用，這對保健品的監(jiān)管力度遠遠不夠，也導致保健品在基層不合格的情況有增多趨勢。

專家建議建立保健品抽檢制度

據(jù)國家衛(wèi)生和計劃生育委員會委近期的《中國家庭發(fā)展報告2015》，截至2014年底，我國60歲以上老年人口已經(jīng)達到2.12億，“空巢老人”占到老年人總數(shù)的一半。老年人保健品市場十分廣闊，保障老年人安享晚年、健康不被“忽悠”現(xiàn)實意義重大。

武漢大學社會發(fā)展研究所所長羅教講分析認為，保健品銷售商家大打“免費牌”“專家牌”“親情牌”，采取“放長線釣大魚”的手段，給不知情的老年人制造“買藥不花錢”“不買白不買”的假象，導致大量老人上當受騙。

隨著保健品“忽悠”式營銷不斷升級，一些老年人偏聽偏信，發(fā)現(xiàn)上當受騙后情緒消沉，甚至自殺。羅教講建議，對保健品忽悠老年人應施行精準打擊。食藥、工商、衛(wèi)生、公安等相關(guān)職能部門要各司其職，密切配合，嚴打各種違規(guī)違法行為；老年協(xié)會、退休職工管理委員會等相關(guān)組織應把老年人組織起來開展健康活動。

同時，政府和媒體要加大宣傳力度，鼓勵老年人多接觸新聞和社會信息，提高防范意識，減少上當受騙的概率。子女和社會要多關(guān)心“空巢老人”，給予親情關(guān)懷，避免他們陷入騙子的“溫柔陷阱”。提醒他們提高自我保護意識，不隨便參加商家以“免費活動”等名目開展的促銷活動。

篇9

現(xiàn)將我局整治非藥品冒充藥品第三階段專項行動的情況報告如下：

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局、衛(wèi)生部《關(guān)于深入開展整治非藥品冒充藥品專項行動工作的通知》國食藥監(jiān)稽[2012]120號及省食品藥品監(jiān)督管理局、衛(wèi)生廳《關(guān)于印發(fā)全省開展整治非藥品冒充藥品第三階段專項行動實施方案的通知》食藥監(jiān)文[2012]51號文件精神，我局專項行動工作專班于2012年5至10月對轄區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的2家藥品生產(chǎn)企業(yè)，1家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，97家藥品、醫(yī)療器械經(jīng)營單位，198家農(nóng)村衛(wèi)生室，68家醫(yī)院、衛(wèi)生院、診所進行了監(jiān)督檢查，全面檢查食品、保健食品、保健用品、化妝品、消毒產(chǎn)品、未標示產(chǎn)品等非藥品冒充藥品的違法行為和藥品零售經(jīng)營企業(yè)在經(jīng)營非藥品時，未按規(guī)定與藥品明顯隔離銷售，設(shè)有明顯的非藥品區(qū)域標志的違規(guī)行為。

一、召開專題會議。會上認真解讀了國家、省關(guān)于非藥品冒充藥品有關(guān)文件精神，明確了非藥品冒充藥品得概念，凡是在標簽、說明書中宣稱具有功能主治、適應癥或者明示預防疾病、治療功能或藥用療效等，以及產(chǎn)品名稱與藥品名稱相同或類似的食品、保健食品、保健用品、化妝品、消毒產(chǎn)品、未標示產(chǎn)品等，均為非藥品冒充藥品，屬于這次重點整治范圍。要求全局干部職工必須統(tǒng)一思想，提高認識，高度重視，充分領(lǐng)會文件精神實質(zhì)，明確目標、任務(wù)、要求，全面檢查，著力規(guī)范，不折不扣的完成非藥品冒充藥品專項整治的各項工作任務(wù)，助推全市醫(yī)藥市場的健康發(fā)展。

二、加強組織領(lǐng)導。在市局和市政府的正確領(lǐng)導下，為將非藥品冒充藥品專項整治行動落到實處，責任到人，成立了市食品藥品監(jiān)督管理局非藥品冒充藥品專項整治行動領(lǐng)導小組，由局黨組書記、局長李照善任組長，局黨組成員、副局長胡耀東、紀檢組長李昌明任副組長，各股室負責人為成員，下設(shè)辦公室于市場股，徐振同志任辦公室主任，負責組織實施監(jiān)督檢查，案件查處，材料收集，信息報告，分析總結(jié)等工作。

三、整治成效明顯。此次非藥品冒充藥品專項整治行動，我們共出動稽查人員1100余人次，檢查涉藥單位366家，從檢查情況看，在第一、二階段存在有明顯違法違規(guī)的涉藥單位已全部整改到，沒有再出現(xiàn)類似的違法違規(guī)行為。但在第一、二階段做得較好的涉藥單位個別出現(xiàn)了非藥品冒充藥品違法違規(guī)和店堂廣告違規(guī)現(xiàn)象，我們已下達了限期責令整改通知書。并嚴格要求各涉藥單位立即停止銷售非藥品冒充藥品的產(chǎn)品和停止宣傳違法店堂廣告，從即日起不得再次購進非藥品冒充藥品的產(chǎn)品和違法廣告的宣傳，一旦發(fā)現(xiàn)拒不改正，仍有違法違規(guī)情形的，我局及相關(guān)部門將將依據(jù)《藥品管理法》、《食品安全法》、《消毒產(chǎn)品管理辦法》、《廣告法》等法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定進行查處。

篇10

保健食品能治病。目前一些保健食品故意混淆保健食品與藥品的界限，明示或暗示有治療作用，其實無論是多么好的保健食品也不能替代藥物的治療作用，食品不能治病。無論是保健食品還是藥品，請消費者看清批準文號：如果是“國食健字”，而相應廣告和產(chǎn)品說明書上又有治療的療效，那么可以肯定的有三點：消費者購買的是保健食品，這一廣告和產(chǎn)品說明書有虛假成分，保健食品的廣告夸大宣傳。

保健食品與藥同用。許多患者在使用中、西藥物治療的同時，還服用營養(yǎng)保健品，以期達到輔助治療的目的。這就產(chǎn)生了它們之間能否同用的問題。營養(yǎng)保健品常由滋補食品和補益中藥組成，一般與中、西藥物之間并無特殊配伍禁忌，可以同用。但少數(shù)補益中藥與某些中、西藥物之間確有配伍禁忌，若同用，一方面不利于保健食品作用的發(fā)揮；另一方面可影響藥物治療效果或產(chǎn)生對人體有害的反應。應避免同服。例如，含甘草、鹿茸的營養(yǎng)保健品不宜長期與水楊酸類、甲磺丁脲等合用。因甘草水解后生成甘草次酸，甘草次酸有腎上腺激素樣作用；鹿茸也有糖皮質(zhì)激素成分，與水楊酸衍生物合用易引起消化道潰瘍；甘草、鹿茸與甲磺丁脲合用可減低后者的降血糖作用。含有仙茅、白勺、桑甚等的營養(yǎng)保健品，因含有鞣質(zhì)成分，不能與硫酸亞鐵、維生素B1、酶制劑共用，以避免使藥效降低，例如：生素B1能與鞣質(zhì)結(jié)合，使其從體內(nèi)排出。

保健食品常由多種物質(zhì)組成，實際成分一般難以了解。為避免發(fā)生配伍禁忌，應將服用保健食品和服用其他中、西藥物的時間錯開1～2小時為宜。如有疑慮還可請醫(yī)生作指導。

盲目相信產(chǎn)品的廣告宣傳。凡是廣告宣傳聲稱自己的保健食品有治療作用或治療效果，都是不真實的，也是違反有關(guān)的法規(guī)規(guī)定的。

吃保健品可以代替忌口。糖尿病患者吃過某種保健食品后就能吃香蕉、蛋糕等含糖分很高的食品，并且血糖不會上升，這可能嗎?