導(dǎo)語：如何才能寫好一篇現(xiàn)代平面廣告設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、解析意境的涵義

在我國傳統(tǒng)的美學(xué)中，意境是非常重要的內(nèi)容之一。意境全面體現(xiàn)了我國民族的審美理念，還表現(xiàn)了藝術(shù)作品在美感上的地位以及給人們帶來的審美感受。具有較高意境的藝術(shù)作品才能夠成為高水平的作品，從而變得著名。由此可見，意境是判斷一個藝術(shù)作品是優(yōu)秀還是劣質(zhì)的主要標(biāo)準。什么叫做意境？意境的重點是意和境的完美統(tǒng)一，達到“有意境”的程度說明作者在這部作品中傾注了豐富的感情，它蘊含了思想，從而使得思想情感和景物人物交織在一起，在精神上達到全新的境界，實際物體和空間效應(yīng)聯(lián)系起來形成一種空間感覺，激發(fā)人們的想象力，帶領(lǐng)人們從真實走向虛幻，又從虛幻中感受真實，在這個過程當(dāng)中形成富有意境的審美境界，然后把這種意境進行無限的提升，因而變得更加具有感染別人們的力量，使得人們能夠無限回味這種意境。所以，意境在藝術(shù)方面的特點是思想情感和景物人物相互融合，虛幻和真實相互助長，既具有內(nèi)容，還具有形式，兩者相互統(tǒng)一，形成一個相互關(guān)聯(lián)、密不可分的統(tǒng)一體。

二、在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計營造意境的重要作用

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計中，營造一種無窮的意境，具有非常重要的作用。意境在平面廣告設(shè)計里的營造增加了廣告的內(nèi)在含義和文化韻味，在傳達視覺享受的同時還在傳達文化，給人們帶來精神層面的洗禮和沖擊。平面廣告中所營造的意境，提升了廣告本身的境界，使得廣告所表達的內(nèi)容具有較高的藝術(shù)水平，人們在欣賞廣告的過程中能夠產(chǎn)生一種美的享受。意境以其完美的審美意義，連接著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計。改變?nèi)藗兘?jīng)常在廣告中接受的視覺圖像，打破普遍習(xí)慣，在廣告中融入寓意，煥發(fā)廣告設(shè)計作品中的意境，從而提高廣告的傳播效果。在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計中營造一種意境，使得觀眾在欣賞廣告的時候產(chǎn)生聯(lián)想，體會和品位廣告中的藝術(shù)，并且把這種視覺享受升華為精神享受。所以，在設(shè)計現(xiàn)代的平面廣告的時候營造一種意境，可以增強廣告中所體現(xiàn)的價值，同時可以更好地傳達廣告中所表現(xiàn)的中心思想，或者說主要內(nèi)容。在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計里，營造一種美好的意境，增強了平面廣告內(nèi)部蘊含的意義和文化韻味，在傳播視覺享受的時候，還在傳達相應(yīng)的文化，使得觀眾更易于理解和接受，并在精神層面上產(chǎn)生相同的心理感受。廣告是生活中傳達和宣揚藝術(shù)的主要部分，在廣告中具有真實的情感是非常關(guān)鍵的，這讓廣告在傳播的過程中更加具有感染其他人的能力，更加能夠說服觀眾相信廣告中傳達的信息，受到廣大群眾的接受和認可。

三、意境在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的營造

1.傳遞和表達廣告主題的形象營造意境

傳遞和表達廣告主題的形象，可以更好地激發(fā)消費者對廣告商品的興趣和購買的欲望，使得他們對商品的印象更加深，樹立一種消費理念。在設(shè)計平面廣告的生活，應(yīng)用創(chuàng)新性思維，從不同的角度出發(fā)，創(chuàng)造出超乎平常的廣告創(chuàng)意。所以，在設(shè)計現(xiàn)代的平面廣告的生活，意境是心靈之間的對話，挖掘內(nèi)在的東西。廣告里傳達的信息和人物之間不再是孤立的關(guān)系，使用多種多樣的方法來表達廣告中蘊含的藝術(shù)，使得人們形成自己就在廣告中一樣的感覺，從而引起人們從潛意識中對廣告商品的欲望和需求。平面廣告設(shè)計往往只有用真情打動別人，才能夠具有較強的感染力和號召力。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中營造一種意境，可以發(fā)揮非同一般的獨特涵義。

2.運用我國傳統(tǒng)文化營造意境

在現(xiàn)代的平面廣告的設(shè)計中營造意境，是把傳統(tǒng)的美學(xué)和當(dāng)代的美學(xué)結(jié)合在一起。我國的傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史，不管是文學(xué)理論、繪畫理論、詩詞理論，還是民間的藝術(shù)理論，都蘊含非常深厚的文化韻味。比如山水畫、剪紙等通過長時間的發(fā)展變得越來越成熟，形式簡單明了，而蘊含的意義卻尤其深刻而長遠，形成獨具我國特色的藝術(shù)語言。除此之外，比如水墨藝術(shù)，屬于當(dāng)代平面廣告設(shè)計中的主要內(nèi)容。水墨畫等我國傳統(tǒng)的藝術(shù)從各個方面顯現(xiàn)了我國人民自古以來的審美理念，及其與現(xiàn)代設(shè)計的相互融合，難以分開和割棄。在我國豐富而雄厚的文化資源面前，現(xiàn)代廣告平面設(shè)計可以從各個層次出發(fā)，發(fā)現(xiàn)其中蘊含的文化內(nèi)涵和審美思想，從而促進廣告平面設(shè)計的進步。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計需要足以傳達其中的中心思想和主要內(nèi)容，同時具有文化韻味，才能夠讓人們在思想和精神層面感受到廣告中的獨特意境。傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)展示和顯現(xiàn)了藝術(shù)蘊含的自然傳神而又深遠的寓意，沒有任何后天造作的感覺。而民間的繪畫作品體現(xiàn)了具體的民間風(fēng)俗和人情，以及具有獨特特色的吸引力和迷惑力。平面廣告作品憑借其中蘊含的文化韻味，使得廣告的藝術(shù)水平上了一個層次，具有更高的意境?？梢哉f藝術(shù)的魅力所在就是意境，意境也是文化的獨特之處。沒有意境的平面廣告就只能稱之為普通的廣告，毫無特別之處，但是富有意境的平面廣告就可以說是藝術(shù)作品，具有較高的藝術(shù)價值。平面廣告設(shè)計需要擅長利用我國傳統(tǒng)繪畫中所用到的各種元素，并且將這些傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代廣告結(jié)合在一起，充分顯現(xiàn)了廣告設(shè)計者在文化方面的造詣，還促進我國的廣告設(shè)計語言的發(fā)展，形成具有本土特色的廣告設(shè)計特點。

3.精巧使用空白來營造意境

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計中，努力營造一種意境，可以運用我國繪畫中所用到的手法?？瞻卓梢砸l(fā)人們無止境的思考，并且給他們提供更廣闊的想象空間。正是因為空白沒有什么具有實際形態(tài)的物體，成為人們用視覺來衡量空間的標(biāo)桿，所以這就使得空白包含了無窮無盡的容納能力。在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用視覺心理和知覺心理，不單單可以把廣告的造型變得更加簡明而精煉，同時創(chuàng)造出來的廣告作品還帶給人們一種陌生的感覺，更增加了一絲新鮮的感覺和有趣的感受。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，精巧美妙地使用空白，實現(xiàn)精神和作品的互相作用，把作品設(shè)計里傳遞和表達的信息向更深的程度發(fā)展，促進觀賞者對作品的理解更加透徹，并且還能夠創(chuàng)出全新的方式去表達視覺所看到的東西，從而引起人們的注意。

4.借助圖形創(chuàng)意來營造意境

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計中，可以利用圖形的設(shè)計，體現(xiàn)一種獨特的意境。每一個平面廣告設(shè)計都有各自想要表達的理念，也具有各自獨特的內(nèi)容和中心思想。因此，在平面廣告中應(yīng)用圖形時，要緊密貼近廣告的中心思想，不能把隨便一個圖形放在廣告中。在使用圖形時，應(yīng)該在對廣告的立意及其與圖形的關(guān)系進行充分考慮的前提下，選擇最適合的切入點，在廣告中加入圖形并造成獨特的視覺效果，同時表現(xiàn)出廣告的中心思想。在這里，設(shè)計師首先要把平面廣告的方向設(shè)定好，確定廣告設(shè)計的基本思想，然后利用不同的創(chuàng)作技巧，把廣告確定最終成型。在平面廣告設(shè)計中，應(yīng)用圖形，營造一種意境，盡量凸顯平面廣告的中心思想，使得廣告作品向廣大受眾所傳達的思想，能夠達到預(yù)期的目的，更能夠感染人們。

5.在平面廣告中凸顯個性來營造意境

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計中，需要凸顯張揚的個性，營造一種別樣的意境。許多藝術(shù)家和詩人墨客在不斷展示藝術(shù)中所包含的個性，正是因為他們在各自的作品中凸顯了個性，才使得這些作品具有獨特的特色，使得藝術(shù)朝著多個方面發(fā)展。如果每個平面廣告的設(shè)計者都不追求個性，那么設(shè)計出來的平面廣告就會變得越來越相似，沒有什么獨特的地方。觀看廣告的人們也會對平面廣告失去興趣，因為他們看到的廣告都是一樣的。在平面廣告的設(shè)計中，利用引人注目的顏色，以及各種不同的構(gòu)圖。如何在平面廣告的設(shè)計中凸顯個性，主要是依靠設(shè)計者的獨特見解和深入思考，以及對平面廣告藝術(shù)的研究。我國的平面廣告設(shè)計在結(jié)合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的基礎(chǔ)上，應(yīng)用我國獨特的文化特色，凸顯具有我國人文特色的獨特個性，就能夠營造深刻的文化意境。比起那些抄襲的平面廣告來說，這樣的作品，體現(xiàn)了個性，不只是個人的個性，而是民族的個性，以此營造的意境更加深邃而吸引人。

結(jié)語

篇2

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；平面廣告設(shè)計；發(fā)展和影響

在我國，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的出現(xiàn)時間非常早，在上個世紀2、30年代平面廣告設(shè)計就已經(jīng)出現(xiàn)。然而，要說到現(xiàn)代平面廣告在我國的發(fā)展，時間卻非常晚。直到上世紀80年代，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計才在我國真正的發(fā)展起來。而之所以會在30多年前開始現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展，這還要得益于我國改革開放后市場經(jīng)濟的急速發(fā)展。伴隨著我國社會經(jīng)濟建設(shè)水平不斷地提高，電子商務(wù)開始深入我國民眾的生活當(dāng)中，而電子商務(wù)的崛起，再一次為現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計注入了一股新的力量?，F(xiàn)代平面廣告因為電子商務(wù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)中又尋找到了新的生存和發(fā)展的空間。

一、電子商務(wù)的特點

1、交互性強

電子商務(wù)有著一個極強的特點那就是交互性非常強。由于電子商務(wù)的建立是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，因此在大部分的電子商務(wù)中都存在一個共同點那就是其雙向溝通的能力非常強。這也是在科技和經(jīng)濟發(fā)展到今天，商家為了滿足消費者的需求而造成的。不同于傳統(tǒng)的商務(wù)模式，現(xiàn)代消費者的模式已經(jīng)從以往的被動消費轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動消費，這就意味著，在商務(wù)活動當(dāng)中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費者來購買自己的產(chǎn)品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。

2、突破時間、空間的局限性

電子商務(wù)最明顯的一個特點就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業(yè)行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴展到了世界的每一個角落。電子商務(wù)，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產(chǎn)品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務(wù)的全球化而造成的。但也理所當(dāng)然的，由于電子商務(wù)能夠讓商家在全球范圍內(nèi)進行商業(yè)活動，商家之間的競爭也更加激烈。

3、個性化強

電子商務(wù)的個性化強這也是由于電子商務(wù)所營造的市場環(huán)境競爭極為激烈所造成的。在現(xiàn)在這個全球一體化的市場經(jīng)濟體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費者認可、接受、喜愛的商家。

二、電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展的影響

1、開拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展領(lǐng)域

在上文中我們就有提到過，電子商務(wù)讓現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計有了新的生存和發(fā)展空間。這是因為，以往的現(xiàn)代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當(dāng)時已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，然而由于人們的消費習(xí)慣以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)時的不成熟，因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中依然難覓現(xiàn)代平面廣告的身影。而到了電子商務(wù)興起的時候，首先是由于人們的消費習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)變，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了進一步的發(fā)展，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的認識也越來越深，并對互聯(lián)網(wǎng)有了一定的信任。在這個時候，現(xiàn)代平面廣告以自身的特點和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現(xiàn)代平面廣告開始頻繁的出現(xiàn)在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務(wù)開拓了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計新的發(fā)展領(lǐng)域。

2、促進了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展

由于電子商務(wù)的發(fā)展，極大的推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。在進行商務(wù)活動的時候，為了吸引消費者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產(chǎn)品推銷出去。發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展。而之所以會造成這樣的結(jié)果，是因為電子商務(wù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢完全的發(fā)揮出來。比如說互聯(lián)網(wǎng)廣告可以展現(xiàn)在全球的消費者面前，并且不間斷，消費者可以隨時進行觀看。其次互聯(lián)網(wǎng)廣告還能進行定點投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標(biāo)客戶群。同時，電子商務(wù)交互性強的特點也造就了互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有極強的交互性。傳統(tǒng)的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費者的信息傳遞出去，而消費者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費者的反饋傳遞給商家。而互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其較強的交互性，以及每一次投放后數(shù)據(jù)的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數(shù)據(jù)及時的調(diào)整營銷策略。最后，相比起傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告成本較低，但是接收的人數(shù)、區(qū)域卻遠遠大于傳統(tǒng)的廣告投放，實現(xiàn)全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的原因之一。

3、提升現(xiàn)代平面廣告的價值

電子商務(wù)的發(fā)展讓現(xiàn)代平面廣告有了大顯身手的機會，而許多優(yōu)秀的平面廣告也證實了除了視頻廣告以外，優(yōu)秀的平面廣告也能夠為企業(yè)、商家?guī)順O大的利潤。

4、促進現(xiàn)代廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，促進的不僅僅現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展，同時對于整個廣告行業(yè)都有著促進的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在廣告的設(shè)計上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產(chǎn)品的信息，而是在廣告中告訴消費者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設(shè)計上也更加注重消費者的感覺，更加美觀更加的富有創(chuàng)意。

三、結(jié)束語

電子商務(wù)的發(fā)展無疑對于平面廣告設(shè)計乃至于整個廣告行業(yè)的發(fā)展都有著極大的促進作用。在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，在這個以創(chuàng)意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費者站在一起，成為消費者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實現(xiàn)更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學(xué)院

參考文獻:

[1]陳蘇.電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展產(chǎn)生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.

篇3

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；應(yīng)用研究

中圖分類號：J511 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）01-0104-01

圖形作為平面設(shè)計中的重要元素，在設(shè)計作品中占據(jù)核心地位，備受人們關(guān)注，能夠很好地吸引人們的眼球，在廣告中的地位越來越重，這也就對很好地推動了創(chuàng)意圖形行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、圖形創(chuàng)意的定義與特點

圖形創(chuàng)意，簡言之就是創(chuàng)意，是指為了達到預(yù)定的廣告目的，將創(chuàng)造性的思維具體化并以圖形的形式表現(xiàn)出來，即思維視覺化的具體過程。平面設(shè)計師要根據(jù)要求，悉心策劃每一道表現(xiàn)工序，并通過造型語言，結(jié)合使用多種藝術(shù)手段，將目的主題表達出來。整個圖形創(chuàng)意過程必須賦有創(chuàng)造性，構(gòu)思必須獨特。只有發(fā)揮創(chuàng)造性構(gòu)思出來的創(chuàng)意很能吸引人，將所要表達的主題很好地傳遞給人們，才能稱得上一份合格的創(chuàng)意答卷。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用

隨著社會的發(fā)展，計算的應(yīng)用工越來越普遍，因此計算機融入廣告設(shè)計已是必然趨勢，這給廣告事業(yè)的發(fā)展帶來了福音，使得圖形設(shè)計的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。不僅是表現(xiàn)手法多樣化，表現(xiàn)方式也是變化多樣。圖形凝結(jié)了設(shè)計者無限的激情與創(chuàng)意思想，能夠引起人們無限的遐想，深切地領(lǐng)會設(shè)計者所要表達的主題。

在一個廣告的整體版面中，是最重要的一種視覺元素，對圖形廣告效果具有舉足輕重的作用。圖形的趣味濃厚，才能激發(fā)起人們的好奇心，樹立良好的廣告形象。在廣告中，圖形必須起到很好的視覺效果，釋放其強大的感染力。廣告設(shè)計是將文字和視覺形象結(jié)合起來，把視覺信息傳遞給人們。但是必須指出的是，廣告設(shè)計必須注重視覺效果，而不能只是單純地進行文字解釋，因為這樣很難起到很好的廣告效果。在廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意中具有十分重要的作用：（1）很好地表現(xiàn)廣告主題，使廣告創(chuàng)意得到人們廣泛的認可。（2）充分發(fā)揮圖形的“視覺效果”，吸引人的眼球，激發(fā)他們的好奇心。（3）先通過圖形的外觀將人們的注意力吸引過來，再慢慢將其轉(zhuǎn)向文字描述。

三、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)

在平時的生活中，設(shè)計者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設(shè)計元素，融入創(chuàng)意之中，再加上一定的表現(xiàn)技巧，將圖形創(chuàng)意表達出來。

一個廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費者內(nèi)心的共鳴，重點在于圖形的表現(xiàn)力如何。圖形一般用來構(gòu)成動態(tài)畫面，但要注重以下幾方面：

（一）廣告中的圖形的數(shù)目需要控制好，一般主張少一點而且精簡。在廣告設(shè)計中，圖形的數(shù)目對于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說圖形數(shù)目越多越好，而是要挑選一張質(zhì)量高且重點突出的圖形，清楚地將主題表現(xiàn)出來。

（二）要根據(jù)圖形的作用和地位來確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費者造成強大的視覺沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動性，且利用大面積圖形來吸引人們的眼球，將所要表達的主題很好地傳遞給消費者。

（三）探究人們不同的習(xí)慣和感情，以設(shè)計不同的廣告，只有因人而異，才能起到很好的廣告效果。

四、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

對于一個平面設(shè)計而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對于人們眼球的吸引力是極大的，僅次于品牌名稱的影響力。一個好的圖形設(shè)計即使沒有文字描述，也能夠形象地將廣告主題傳遞給讀者。可見，圖形完全超越了地域、語言和文化的限制，具有明顯的藝術(shù)感染力。若要使設(shè)計具有創(chuàng)新性，就一定要也能用賦予創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。圖形創(chuàng)意的種類多樣，應(yīng)用范圍廣泛，可總結(jié)為如下幾個方面：

（一）在廣告設(shè)計中，圖形是核心競爭力，是視覺中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費者的消費共鳴。

（二）在包裝應(yīng)用上，圖形創(chuàng)意以其獨特的親和力，增強了產(chǎn)品的感染力，使產(chǎn)品能夠深深印入人們的印象之中。

（三）對于一本書籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對于一本書籍來說具有舉足輕重的作用，是與讀者進行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。

（四）標(biāo)志設(shè)計實際上也是圖形設(shè)計的一種，其表現(xiàn)方式既類似于圖形創(chuàng)意又與之相區(qū)別。標(biāo)志設(shè)計對于一個而言至關(guān)重要，不僅擔(dān)負著企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且能夠傳遞企業(yè)的各種信息。

五、小結(jié)

設(shè)計能夠用來傳達人們的思想，所以圖形創(chuàng)意的根本目的就是實現(xiàn)人與人之間的相互溝通與交流。圖形創(chuàng)意的過程實際上是將視覺形象表達出來的工程。在當(dāng)今社會，圖形廣告設(shè)計越來越受到企業(yè)的重視和人們的青睞，所以設(shè)計師務(wù)必要通過自己的創(chuàng)造性思維，將主題創(chuàng)意以圖形語言的方式形象地表達出來。

參考文獻：

[1]蔣熠.談圖形在包裝設(shè)計中的地位[J]包裝工程.2005（05）.

篇4

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；計算機；循環(huán)；促進

中圖分類號：TP311文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02

Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology

WU Shou-jun

(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)

Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.

Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion

平面廣告設(shè)計與計算機都是在現(xiàn)代文明社會中與人們生活聯(lián)系異常緊密的兩件事物，二者的發(fā)展過程中也有著不可分割的關(guān)系存在著相互促進與支持的作用。

1 平面廣告設(shè)計的發(fā)展進程

1.1 廣告的定義及分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應(yīng)用最為廣泛、對日常生活影響最大。

1.2 平面廣告設(shè)計的發(fā)展

平面廣告設(shè)計萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎(chǔ)上經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展突破：一、中國造紙術(shù)印刷術(shù)的發(fā)明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發(fā)明的金屬活字印刷術(shù)奠定了現(xiàn)代印刷術(shù)的基礎(chǔ)，由此促進了廣告設(shè)計的手段變革；三、現(xiàn)代的激光照排技術(shù)的發(fā)明提高了平面廣告設(shè)計的效率；一直到激光照排技術(shù)的發(fā)明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；

1.3 計算機介入平面廣告設(shè)計

在計算機操作系統(tǒng)為DOS時代還沒有用于平面廣告設(shè)計的專業(yè)軟件和硬件；此時平面廣告設(shè)計中涉及到圖形的部分主要依靠創(chuàng)作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時的 廣告設(shè)計優(yōu)點為具有人情味情感性更濃，當(dāng)時的廣告從業(yè)人員都必須具備相當(dāng)?shù)睦L畫能力；缺點為在制作和設(shè)計過程中表現(xiàn)手段不夠豐富、耗費時間長、效率低；對當(dāng)時的廣告設(shè)計從業(yè)者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統(tǒng)的發(fā)明開啟了電腦與平面廣告設(shè)計結(jié)合之門，從二十世紀90年代開始相繼出現(xiàn)了用于平面廣告設(shè)計的計算機軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。

2 平面廣告設(shè)計對計算機軟硬件的基本要求

在計算機應(yīng)用到廣告設(shè)計過程中對計算機的要求主要有硬件要求和軟件要求。

2.1 廣告設(shè)計對計算機的硬件需求

1) 輸入設(shè)備：圖像掃描設(shè)備也稱為掃描儀

掃描儀的作用是用來將平面廣告設(shè)計中所需要的圖像輸入到計算機中，在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計算機中是必不可少的，在平面廣告設(shè)計中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。

2) 存儲設(shè)備，早期的存儲設(shè)備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發(fā)展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動硬盤構(gòu)成主體存儲設(shè)備，存儲設(shè)備是用來在廣告設(shè)計中將圖像文字資料進行保存和轉(zhuǎn)移的主要工具。

3) 主機

在平面廣告設(shè)計中計算機的主機主要是用來運行各類設(shè)計軟件的，用以實現(xiàn)平面廣告設(shè)計各個環(huán)節(jié)，在此主機有幾個重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計算機運行速度先進性的重要標(biāo)志，二是內(nèi)存，對于平面廣告設(shè)計來說計算機的內(nèi)存是個重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強弱直接影響到設(shè)計過程中的往返速度。

4) 輸出設(shè)備

在平面廣告設(shè)計中所應(yīng)用到的計算機輸出設(shè)備有打印機、大型噴繪機、寫真機，打印機大型噴繪機寫真機是平面廣告設(shè)計中最重要的輸出設(shè)備，用以將設(shè)計成熟的廣告作品全面表現(xiàn)出來，打印機有：噴墨式打印機、點陣式打印機、擊打式打印機、激光打印機、熱升華打印機。

2.2 平面廣告設(shè)計對計算機的軟件需求

計算機之所以能夠輔助完成各種設(shè)計工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計算機硬件系統(tǒng)之外的各種不同的專業(yè)設(shè)計軟件，各類不同的專業(yè)設(shè)計軟件是計算機與平面廣告設(shè)計相結(jié)合的核心部分；在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用到的軟件主要有兩大類：系統(tǒng)軟件、專業(yè)設(shè)計軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件；專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計中在設(shè)計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3 平面廣告設(shè)計與計算機的循環(huán)促進

3.1 平面廣告設(shè)計的需求對計算機軟硬件發(fā)展的促進

3.1.1 平面廣告設(shè)計對計算機硬件的促進

平面廣告設(shè)計的發(fā)展對計算機硬件的促進體現(xiàn)在:一對輸入設(shè)備的促進，平面廣告設(shè)計日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進掃描儀設(shè)備的日益精確。二對存儲設(shè)備的促進，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計隨著設(shè)計內(nèi)容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細導(dǎo)致文件不斷變大，這就要求存儲設(shè)備的容量不斷增大。三是對主機的促進，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設(shè)計和制作過程中對計算機的運行速度要求更高更快，促進主機中的CPU和內(nèi)存不斷升級才能滿足用于平面廣告設(shè)計的需求。三對于輸出設(shè)備的促進，設(shè)計制作最終要用輸出設(shè)備體現(xiàn)出來，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計從版面的構(gòu)成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進的輸出設(shè)備才能保證諸多設(shè)計要素完整的精確的輸出。

3.2 平面廣告設(shè)計發(fā)展對計算機軟件的促進

3.2.1 對專業(yè)設(shè)計軟件的相互兼容性的促進

現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計軟件圖形的體現(xiàn)形式分為點陣圖和矢量圖兩大類，單獨的某一個專業(yè)設(shè)計軟件滿足不了一項較為復(fù)雜的平面廣告設(shè)計項目，按照正常程序?qū)τ谝粋€完整項目的設(shè)計我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個軟件之間相互轉(zhuǎn)換使用，這就給專業(yè)的應(yīng)用軟件提出了相互兼容的要求，同時要求廣告設(shè)計的諸要素在各個軟件之間相互轉(zhuǎn)換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。

3.2.2 對單個專業(yè)設(shè)計軟件發(fā)展的促進

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在計算機制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準確性都達到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強大、內(nèi)容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應(yīng)用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內(nèi)容靈活多樣；平面廣告設(shè)計從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個方面對計算機專業(yè)設(shè)計軟件都提出了更高的要求促進專業(yè)軟件進一步開發(fā)和完善。

3.3 計算機軟硬件的發(fā)展對平面廣告設(shè)計輔助作用

計算機技術(shù)的不斷進步專業(yè)軟件的逐步完善為平面廣告設(shè)計的發(fā)展提供了有力的幫助。

1) 豐富了平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)手段，專業(yè)的設(shè)計軟件為平面廣告設(shè)計提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實形式更加豐富。

2) 提高了平面廣告設(shè)計人員的工作效率，設(shè)計軟件的功能完善使平面廣告設(shè)計從業(yè)人員不需要再用傳統(tǒng)的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業(yè)人員手繪能力降低了要求。

3) 對于復(fù)雜的平面廣告設(shè)計畫面的表現(xiàn)能力有了較大的提高，相對于傳統(tǒng)手繪能力來說計算機專業(yè)設(shè)計軟件更善于表現(xiàn)復(fù)雜畫面的精細部位使之更加完善和逼真。

4 正確對待平面廣告設(shè)計與計算機的關(guān)系

在平面廣告設(shè)計中對于計算機的作用需有個正確的認識，計算機軟硬件只能在設(shè)計與制作中起到良好的作用，平面廣告設(shè)計還需要人腦的創(chuàng)意思維，這方面是計算機不可替代的，計算機的發(fā)展對人類的現(xiàn)實生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現(xiàn)在對平面廣告設(shè)計這一個方面。

5 結(jié)束語

平面廣告設(shè)計與計算機在發(fā)展過程中形成了相互促進共同進步的局面，平面廣告設(shè)計的發(fā)展對計算機軟件和硬件都提出了更高的要求，計算機技術(shù)的進步為平面廣告設(shè)計在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持推動著平面廣告設(shè)計的前進，由此而形成了二者的相互循環(huán)性促進。

參考文獻：

[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學(xué)概論[M].合肥:合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.

篇5

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計;課程教學(xué);制作流程;職業(yè)素養(yǎng)

在信息時代，隨著新材料、新工藝、新媒介平臺的發(fā)展，平面廣告設(shè)計的內(nèi)涵、方法發(fā)生了變化，對廣告設(shè)計師的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力提出了更高的要求。長期以來，藝術(shù)設(shè)計類課程是高校培養(yǎng)人才的基礎(chǔ)課程，但由于受到固有藝術(shù)設(shè)計教學(xué)觀念的影響，“重藝輕技”的問題較為突出。如，在課程結(jié)構(gòu)方面，理論知識較多，實踐性內(nèi)容占比較??；在課程教學(xué)方面，講授藝術(shù)表現(xiàn)的知識較多，缺乏對學(xué)生相關(guān)設(shè)計技能的考查。平面廣告設(shè)計具有綜合性，教師要結(jié)合時展的特點，注重團隊協(xié)作，貼近行業(yè)發(fā)展實際，讓學(xué)生接觸外部的世界，了解行業(yè)需求。由此可見，改革教學(xué)方法和課程內(nèi)容，結(jié)合平面廣告設(shè)計的制作流程，優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)與銜接關(guān)系就顯得尤為重要。

一、當(dāng)前高校平面廣告設(shè)計課程教學(xué)存在的問題

平面廣告設(shè)計課程是藝術(shù)設(shè)計教育中的重要課程，通常分為理論課程和實踐課程兩部分。這樣的課程設(shè)置方式便于教師的教學(xué)與管理，但也存在一些弊端，如教學(xué)方法雷同、教學(xué)手法單一、課程銜接不夠流暢等。理論知識與實踐操作的聯(lián)系不夠緊密，導(dǎo)致課程設(shè)置分立，學(xué)生學(xué)習(xí)的知識與掌握的技能缺乏有效的關(guān)聯(lián)，學(xué)生難以通過模仿、練習(xí)、實踐、創(chuàng)新創(chuàng)作出理想的設(shè)計作品。這樣平面廣告設(shè)計人才培養(yǎng)便陷入了兩個誤區(qū)：一是強調(diào)以圖形圖像軟件教學(xué)為主的操作訓(xùn)練，將軟件操作作為教學(xué)重點，突出對設(shè)計軟件功能、特效的應(yīng)用，而忽視對設(shè)計思維、設(shè)計理念、設(shè)計意識的提煉與傳達；二是將廣告設(shè)計等同于藝術(shù)創(chuàng)作，過于強調(diào)個人的藝術(shù)體驗與風(fēng)格，與實際的平面廣告制作脫節(jié)。平面廣告設(shè)計本身具有較強的實踐性，學(xué)生需要將平面廣告知識、軟件設(shè)計技能以及藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意、熱情融入其中，從而提升自身的設(shè)計水平和競爭力。平面廣告設(shè)計課程在課程結(jié)構(gòu)方面面臨目標(biāo)與學(xué)時兩大難題。

1.課程目標(biāo)中的問題

平面廣告設(shè)計課程涵蓋的內(nèi)容較多，教學(xué)目標(biāo)具有廣泛性，如學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計知識、掌握平面軟件的操作方法以及具備職業(yè)素養(yǎng)和社會適應(yīng)能力等，這些知識和技能要體現(xiàn)在具體的廣告設(shè)計實踐中（如廣告標(biāo)志的制作、廣告創(chuàng)意主題的確立、廣告設(shè)計方案的完善等）。此外，學(xué)生還需要學(xué)習(xí)廣告籌劃、廣告設(shè)計、廣告推廣應(yīng)用等方面的知識。這樣就容易導(dǎo)致課程設(shè)置存在盲目性，讓學(xué)生無所適從。

2.學(xué)時上的問題

任何課程的教學(xué)都需要相應(yīng)的學(xué)時安排，筆者所在學(xué)校的平面廣告設(shè)計課程教學(xué)有60個學(xué)時，其中包括理論課程和實踐課程。然而，由于教學(xué)內(nèi)容較多，這些課時往往難以完成對學(xué)生設(shè)計知識、技能的培養(yǎng)，教師的教學(xué)重點不夠突出，教學(xué)存在盲目性，一些學(xué)生“學(xué)而不會，會而不精”。平面廣告設(shè)計課程采用理論與實踐分立的教學(xué)模式，將知識點分開，這樣雖然有助于優(yōu)化知識點的難易程度和銜接順序，但學(xué)生往往被動地學(xué)習(xí)，難以有效地激發(fā)學(xué)生的設(shè)計熱情。因此，教師需要從優(yōu)化課程教學(xué)入手，創(chuàng)新教學(xué)方法，進行課程改革，重新整合知識點。班杜拉的自我效能感理論指出，自我效能知覺指的是相信自己具有組織和執(zhí)行行動以達到特定成就的能力的信念。筆者借鑒班杜拉的自我效能感理論，剖析學(xué)生對學(xué)科知識、能力、知覺的預(yù)期，結(jié)合平面廣告設(shè)計制作過程，聯(lián)系實際，構(gòu)建新的實踐課程教學(xué)體系，讓學(xué)生了解現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢，在實踐中增強信心，獲得成就感。

二、平面廣告設(shè)計公司的作品制作流程

優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計往往是由一個團隊協(xié)同完成的，團隊成員從自身的專業(yè)素養(yǎng)結(jié)構(gòu)出發(fā)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，合理分工，制作出符合行業(yè)發(fā)展需求的廣告作品。廣告設(shè)計公司設(shè)有策劃部、客戶部、創(chuàng)意部、媒介部、綜合部等部門，各部門依照部門規(guī)程，分擔(dān)各自的職責(zé)，共同服務(wù)客戶。一則完整的廣告設(shè)計作品的制作流程主要有以下幾個環(huán)節(jié)。首先，由客戶部人員參與業(yè)務(wù)調(diào)查和跟進，搜集廣告需求，開展行業(yè)資料調(diào)研和分析，得出廣告設(shè)計需求。其次，策劃部依據(jù)行業(yè)發(fā)展資料，結(jié)合相關(guān)設(shè)計要求，制訂方案，由媒介部完成媒介完善和優(yōu)化。然后，創(chuàng)意部根據(jù)媒介方案，結(jié)合行業(yè)用戶需求，組織文案并選擇藝術(shù)審美視角，以確立作品的創(chuàng)意方向。最后，創(chuàng)意部將設(shè)計方案提交給客戶部，組織各部門參與探討，修正、改進方案，形成最終的提案。也就是說，一個完整的廣告設(shè)計過程大致由調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、原稿設(shè)計、正稿制作、校對、輸出等流程組成，每個環(huán)節(jié)都是整個廣告設(shè)計流程中的重要節(jié)點。設(shè)計公司同樣遵循上述工作流程，滿足用戶的需求。因此，平面廣告設(shè)計課程改革也應(yīng)該參照上述流程。教師要基于用戶、行業(yè)、社會發(fā)展的實際，找到優(yōu)化平面廣告設(shè)計課程的思路，突出平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)。如，教師可在平面廣告設(shè)計教學(xué)中融入各類設(shè)計大賽，圍繞參賽項目與學(xué)生共同探討平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)，分解具體的設(shè)計任務(wù)，讓學(xué)生分工參與實踐，體驗整個廣告設(shè)計過程，在具體的設(shè)計實踐中交流、學(xué)習(xí)和分享，了解平面廣告設(shè)計的相關(guān)知識。特別是在協(xié)同制作與共同參與中，既突出了個人的專業(yè)優(yōu)勢，又促進了團隊協(xié)作，提升了學(xué)生的創(chuàng)造性設(shè)計思維和服務(wù)意識。筆者所在的學(xué)校結(jié)合平面廣告設(shè)計的具體制作流程，打破固有的課程章節(jié)、課時結(jié)構(gòu)安排，從具體的平面廣告設(shè)計任務(wù)和作品制作流程著手，將平面設(shè)計課程劃分為幾大模塊，再結(jié)合具體的模塊任務(wù)細化教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法。如，將平面廣告設(shè)計制作流程分解為創(chuàng)意和設(shè)計表現(xiàn)兩大模塊，每個模塊再進行內(nèi)容細化，并將整個教學(xué)過程融入具體的、可行的平面廣告設(shè)計制作，從而增強學(xué)生的平面廣告設(shè)計興趣，培養(yǎng)其平面廣告設(shè)計職業(yè)素養(yǎng)。

三、以平面廣告設(shè)計制作流程優(yōu)化課程銜接

平面廣告設(shè)計課程課時較少，相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容較多。因此，教師要解決課時與課程之間的矛盾，采用科學(xué)、有效的教學(xué)方式，優(yōu)化課程銜接，細化教學(xué)目標(biāo)，明確教學(xué)任務(wù)，激發(fā)學(xué)生的設(shè)計興趣。

1.分組協(xié)作，培養(yǎng)團隊協(xié)作精神

平面廣告設(shè)計本身具有多崗位協(xié)同、融合的特點，基于具體廣告設(shè)計任務(wù)的分工要求，筆者通過小組分工設(shè)置不同的興趣小組，讓學(xué)生自愿加入小組。每個學(xué)習(xí)小組有5名學(xué)生，結(jié)合具體課程分解小組任務(wù)，各小組成員在組長的帶領(lǐng)下參與作品設(shè)計，共同討論、協(xié)商。團隊分組實現(xiàn)了對具有共同興趣學(xué)生的整合，培養(yǎng)了他們的團隊協(xié)作精神，為其適應(yīng)未來行業(yè)分工和設(shè)計需求打下了基礎(chǔ)。小組劃分之后，要明確小組成員的學(xué)習(xí)目標(biāo)。小組的學(xué)習(xí)方向已經(jīng)確定，但小組成員需要從個人的學(xué)習(xí)目標(biāo)出發(fā)，細化課程模塊內(nèi)容。如，將個人的興趣、未來的就業(yè)方向進行統(tǒng)合，并確立為個人的發(fā)展目標(biāo)。這樣能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，彰顯學(xué)生的個性。

2.以案例細化課堂任務(wù)

平面廣告設(shè)計教學(xué)案例能將課堂教學(xué)與真實的設(shè)計任務(wù)關(guān)聯(lián)起來，教師可借此將學(xué)生分成不同的興趣小組，細化教學(xué)設(shè)計的重點、難點，幫助學(xué)生梳理知識點，使學(xué)生掌握平面廣告設(shè)計方法和技能。如，教師可細化與分解平面廣告設(shè)計的知識點，讓學(xué)生通過具體的操作案例完成相應(yīng)的學(xué)習(xí)任務(wù)，真正做到學(xué)以致用。又如，教師可通過海報廣告設(shè)計案例、企業(yè)宣傳冊設(shè)計案例、報紙廣告設(shè)計案例、宣傳畫冊廣告設(shè)計案例等，針對不同的設(shè)計工作崗位和任務(wù)構(gòu)建序列化的教學(xué)內(nèi)容，從而培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。

3.課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)

課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)是彌補課時不足的有效途徑，特別是平面廣告設(shè)計中的實訓(xùn)任務(wù)，知識點較多，教師應(yīng)該強調(diào)課后小組協(xié)作學(xué)習(xí)。如，教師可借鑒包豪斯的設(shè)計教學(xué)經(jīng)驗，鼓勵學(xué)生自主查閱資料、撰寫創(chuàng)意文案、完善作品，通過“群體工學(xué)”方式增進交流與分享。

4.作品展示與評價

平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中的作品展示環(huán)節(jié)是對教學(xué)內(nèi)容的階段性總結(jié)。無論是創(chuàng)意教學(xué)，還是具體的動手操作，教師都要進行學(xué)生階段性作品的展示與評價，從組內(nèi)交流延伸至班級的組間互動，研究遇到的問題和解決問題的方法，使學(xué)生從中獲得經(jīng)驗。這樣既能增強學(xué)生的自信心，又能幫助學(xué)生明確職業(yè)定位。階段性評價是課程教學(xué)的重要組成部分，教師要采用自我評價、學(xué)生評價、師生互評等方式，激發(fā)并保持學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，提高課程教學(xué)的連續(xù)性。

參考文獻：

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篇6

平面廣告設(shè)計要求設(shè)計作品不僅要具備視覺美觀性，還應(yīng)注重對特定意境的表達。一個完整的平面廣告設(shè)計作品主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語、插圖、公司名稱等構(gòu)成要素，經(jīng)驗豐富的設(shè)計人員通過對這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達廣告作品的藝術(shù)美。內(nèi)涵豐富、感情真實和藝術(shù)價值高是當(dāng)代平面廣告設(shè)計的普遍要求。恰當(dāng)?shù)囊饩硠?chuàng)造能為廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析“意境美”在平面廣告設(shè)計中的重要意義，指出在平面廣告設(shè)計中營造“意境美”的有效措施，為平面廣告設(shè)計人員進行“意境化廣告設(shè)計”提供重要理論依據(jù)。

“意境”的具體內(nèi)涵

“意境”是辨證藝術(shù)的基本范疇，是美學(xué)形象的高級形態(tài)，是借助具體作品進行藝術(shù)美表達的形象體系。“意境美”不僅是設(shè)計作品審美理念的具體體現(xiàn)，也是設(shè)計作品藝術(shù)性的重要權(quán)衡指標(biāo)。設(shè)計人員應(yīng)充分認識到“意境美”在中國古典美學(xué)體系中的重要地位，在進行平面廣告設(shè)計的過程中加強構(gòu)造廣告意境，充分發(fā)揮“意境美”的積極導(dǎo)向作用，使平面廣告設(shè)計作品在傳播藝術(shù)的同時實現(xiàn)文化傳播。

意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質(zhì)基礎(chǔ);“虛境”主要包括人們對于實境的主觀感受，是意境的審美價值體現(xiàn)，在整個意境中占據(jù)靈魂地位。意境具有情景融合、虛實相生的藝術(shù)特征。“虛境”是“實境”存在的精神基礎(chǔ)，決定“實境”的創(chuàng)造方向;“實境”是“虛境”的重要載體和主要表達方式，“虛境”無法離開“實境”而存在。“實境”和“虛境”相互制約、相互促進，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對平面廣告設(shè)計的重要意義

1.加強文化內(nèi)涵，提高認可度

廣告是人們在日常生活中進行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內(nèi)涵豐富、情感表達真實的廣告設(shè)計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴?！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導(dǎo)入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內(nèi)涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度。“意境美”的運用將傳統(tǒng)美學(xué)觀念應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內(nèi)涵。同時，“意境美”還能為廣告設(shè)計注入生命力，大幅提升設(shè)計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價值，擴大影響范圍

“意境美”的構(gòu)造可提高設(shè)計作品的藝術(shù)鑒賞價值，引導(dǎo)廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形?。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設(shè)計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

3.傳達優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計理念

為了更好地符合時代特點、滿足現(xiàn)代市場需求，平面廣告設(shè)計在營造“意境美”過程中，應(yīng)在傳統(tǒng)美學(xué)的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代藝術(shù)審美理念，使二者統(tǒng)一于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中。這一設(shè)計理念有效實現(xiàn)了廣告設(shè)計的外在設(shè)計形式與內(nèi)在文化精神的有機統(tǒng)一。另外，傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)念相互彌補、相互促進，使平面廣告設(shè)計實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。這種結(jié)合性藝術(shù)設(shè)計理念值得在設(shè)計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設(shè)計業(yè)的整體發(fā)展?！耙饩趁馈豹毺氐乃囆g(shù)鑒賞價值，要求設(shè)計者在設(shè)計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設(shè)計思想，更好實現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)化。

在平面廣告設(shè)計中營造“意境美”的原則

平面廣告設(shè)計是在電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)基礎(chǔ)上建立起來的設(shè)計活動，其最終目標(biāo)是服務(wù)于產(chǎn)品的銷售。設(shè)計人員應(yīng)充分認識到，在廣告設(shè)計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術(shù)性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設(shè)計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應(yīng)嚴格遵循以下原則，確保廣告設(shè)計作品更好地滿足產(chǎn)品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設(shè)計人員在進行平面廣告設(shè)計過程中，應(yīng)堅持“以人為本”的設(shè)計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設(shè)計人員在設(shè)計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設(shè)計人員應(yīng)針對受眾的心理特點進行調(diào)研，利用市場營銷學(xué)、人類心理學(xué)等相關(guān)知識對調(diào)研結(jié)果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規(guī)律，并以此為依據(jù)進行意境構(gòu)造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結(jié)合產(chǎn)品自身特點

設(shè)計人員應(yīng)始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構(gòu)建消費者對該產(chǎn)品的消費觀念，實現(xiàn)廣告的經(jīng)濟價值。因此，設(shè)計人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品自身特點，在廣告設(shè)計中突出表現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢;針對產(chǎn)品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據(jù)這一群體特點制定相適應(yīng)的廣告設(shè)計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產(chǎn)品的真正價值所在，樹立消費觀。

“意境美”在平面廣告設(shè)計中的營造策略

1.運用傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化是意境美產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在平面廣告設(shè)計過程中運用傳統(tǒng)文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統(tǒng)文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數(shù)量眾多，包括文學(xué)文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術(shù)等。廣告設(shè)計人員應(yīng)充分了解中國傳統(tǒng)文化的豐厚底蘊，總結(jié)出傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設(shè)計中，提高廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵。

我國傳統(tǒng)文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達形式在長期發(fā)展過程中，其表現(xiàn)手法、設(shè)計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計人員們應(yīng)深入體會這些傳統(tǒng)文化中承載的人類審美思想，將現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)與之結(jié)合，形成獨有的特色廣告設(shè)計風(fēng)格。應(yīng)多方面地對我國傳統(tǒng)文化進行二次發(fā)掘，提高自身對傳統(tǒng)文化的理解，使自己更好地把握傳統(tǒng)文化的藝術(shù)底蘊，推動現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展進程。例如在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用水墨畫藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價值，還可以體現(xiàn)設(shè)計人員自身淵博的藝術(shù)文化知識，形成特色鮮明的本土化設(shè)計風(fēng)格。另外，在平面廣告設(shè)計過程中運用傳統(tǒng)文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的傳播普及，擴大傳統(tǒng)文化的影響范圍，使傳統(tǒng)文化意識深入人心。

2.虛實相生，運用“留白藝術(shù)”

虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設(shè)計中運用“留白藝術(shù)”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設(shè)計的主要目標(biāo)是面向廣大受眾傳達有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內(nèi)引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設(shè)計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標(biāo)準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設(shè)計中巧妙運用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設(shè)計者產(chǎn)生精神共鳴。

“留白藝術(shù)”能夠使整體廣告設(shè)計造型更加精簡抽象，空白部分的適當(dāng)運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍?！傲舭姿囆g(shù)”在我國的繪畫史上應(yīng)用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設(shè)計人員在進行平面廣告藝術(shù)設(shè)計過程中，可借鑒我國傳統(tǒng)書畫作品中關(guān)于留白的應(yīng)用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應(yīng)用到廣告設(shè)計作品中，創(chuàng)造新型視覺表達效果，營造 “意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應(yīng)用抽象符號

抽象符號能夠?qū)⒊橄笏囆g(shù)中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設(shè)計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內(nèi)在聯(lián)系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現(xiàn)有重要意義。設(shè)計人員應(yīng)全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關(guān)信息，并利用點、線等基礎(chǔ)要素，使抽象符號直觀地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現(xiàn)廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優(yōu)勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認知理解程度。二者相互呼應(yīng)，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀念。另外，良好的創(chuàng)新意識能幫助設(shè)計人員對圖像文字進行有效創(chuàng)新，使設(shè)計成果達到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新思維模式，將創(chuàng)新意識很好地融入到平面廣告設(shè)計過程中，利用超常的廣告創(chuàng)意打破“視覺常規(guī)”，營造特色鮮明的“意境美”，設(shè)計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

結(jié)語

篇7

關(guān)鍵詞：計算機技術(shù)；平面廣告設(shè)計；交互關(guān)系

中圖分類號：TP393.092

對于現(xiàn)代社會中的平面廣告設(shè)計師而言，不僅要有先進的意識和引領(lǐng)社會時尚發(fā)展的思想，還必須要具備敏銳的視覺，及時發(fā)現(xiàn)一切能有效運用到平面廣告設(shè)計中的新鮮元素。在這之中尤為重要的是對整個社會都有著革新意義的計算機技術(shù)的出現(xiàn)，設(shè)計師也就更加應(yīng)該把握住計算機技術(shù)對信息傳播的影響，將平面廣告設(shè)計融合在其中，形成計算機技術(shù)與平面廣告設(shè)計的交互關(guān)系，從而將技術(shù)與藝術(shù)完美融合。

1 計算機技術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

在計算機技術(shù)不斷發(fā)展進步的同時，其對于平面廣告設(shè)計的作用、意義也就愈加顯著，特別是在近幾年計算機軟硬件快速更新、換代的期間內(nèi)，以其設(shè)計而成的平面廣告也就更為專業(yè)，更趨近于完美。此外，以計算機技術(shù)來進行平面廣告的設(shè)計，一方面可以降低制作的成本，提升設(shè)計的效率，另一方面則使平面廣告設(shè)計更加具有時代感和現(xiàn)代感。這同樣也對平面廣告設(shè)計人員提出了更高的要求：不僅要具有一定的計算機操作技能，更加要能夠熟練運用WINDOWS系統(tǒng)下的各種供平面廣告設(shè)計使用的軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等等。

2 平面廣告設(shè)計對計算機軟硬件所提出的要求

快速便捷的消費文化，加強了現(xiàn)代人對平面廣告設(shè)計的需求，這也就迫使計算機的軟硬件不得不進行相應(yīng)的提升與完善。首先，在計算機的輸出與輸入設(shè)備上，都必須要嚴格遵守相應(yīng)的標(biāo)準，這樣才能夠形成對平面廣告設(shè)計上傳的高質(zhì)量保證；其次，計算機的存儲設(shè)備也必須要能夠滿足平面廣告設(shè)計的實際需求，在運作上，尤其是在平面廣告設(shè)計的處理上，計算機的主機速度也必須要有所提升，所以要不斷地加強對計算機軟硬件的保護和合理利用；最后是對計算機的軟件系統(tǒng)性能要求。利用計算機軟件來進行平面廣告設(shè)計創(chuàng)作，包含多種系統(tǒng)軟件以及專業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件，而這些軟件的性能則主要體現(xiàn)在平面廣告設(shè)計的圖像處理、文字排版等方面的應(yīng)用上。

3 計算機技術(shù)與平面廣告設(shè)計形成交互關(guān)系的意義

以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進行信息的傳播，具有及時、迅速、實效性強等一系列的顯著特點，當(dāng)一條廣告信息同時以多渠道進行，在雜志、報紙等紙質(zhì)刊物印刷或者電視、廣播后期制作的過程中，計算機技術(shù)就已經(jīng)成功地將信息傳輸給了受眾，甚至已經(jīng)引起了社會中的重大反響?？梢哉f，計算機技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，為平面廣告設(shè)計提供了一個高速、便捷的傳播渠道：商家只需要支付比電視廣告?zhèn)鞑ミ€要少的費用，便可以實現(xiàn)產(chǎn)品信息的全球循環(huán)性播放，達到預(yù)期的宣傳效果。

通常情況下，以計算機技術(shù)為支撐的現(xiàn)代信息傳播途徑，可以有效地將傳統(tǒng)模式下相互分離的信息傳播形式相結(jié)合，例如：文字、語音、圖像、視頻等，并實現(xiàn)廣告信息的綜合處理、傳輸和顯示。這對于平面廣告的設(shè)計而言，其在表現(xiàn)手法和表現(xiàn)范圍上也就更具有多樣性和廣泛性，既符合未來平面廣告的發(fā)展趨勢，也可以全方位涵蓋設(shè)計師個人所有感官的體驗。

一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計就必須要能夠體現(xiàn)出其中的自由性，這不僅是博取受眾喜愛的關(guān)鍵因素，也使媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺的障礙?！靶畔⒏咚俟贰钡某霈F(xiàn)，為每一個都提供了創(chuàng)作設(shè)計的機會和展示分享的途徑，那么一幅平面廣告的設(shè)計發(fā)表，則可以供全球人民人機交互，實現(xiàn)對設(shè)計作品的共同欣賞和設(shè)計師之間的相互切磋。

4 平面廣告設(shè)計與計算機技術(shù)的循環(huán)促進

4.1 平面廣告設(shè)計需求對計算機軟硬件發(fā)展的促進

（1）對計算機硬件的促進。在計算機技術(shù)與平面廣告設(shè)計的交互關(guān)系下，平面廣告設(shè)計對計算機硬件所起的促進作用主要包括在以下幾個方面：首先是輸入設(shè)備。在平面廣告設(shè)計的過程中，主要講求的是對所宣傳產(chǎn)品的原模樣、高精度表現(xiàn)，所以這也就對掃描儀的精確性提出了較高的要求，而迫使其不斷進行突破、創(chuàng)新；其次是存儲設(shè)備。一幅完工的平面廣告設(shè)計作品，先前必定會有設(shè)計師多次的嘗試與修改，而在每一次作品的存儲中，相關(guān)文件內(nèi)容也就會不斷擴大，也就直接導(dǎo)致計算機存儲容量的不斷增大；再次是計算機主機，也就是對CPU和內(nèi)存的更新升級。存儲容量的擴大、設(shè)計要求的多樣化以及設(shè)計師在設(shè)計過程中的效率，也對計算機主機的運行速度提出了更高的要求；最后為輸出設(shè)備。平面廣告設(shè)計的最終目的便是要呈現(xiàn)給商家和受眾一次直接性的視覺體驗，激發(fā)消費者的消費欲望。所以設(shè)計作品從計算機中輸出時，必須要有精確的顏色、文字、圖像搭配以及精美的整體形象構(gòu)造，所以只有不斷促進計算機的輸出設(shè)備發(fā)展，才能在真正意義上滿足受眾的需求。（2）對計算機軟件的促進。首先促進了專業(yè)設(shè)計軟件的相互兼容性。以體現(xiàn)形式來對平面廣告設(shè)計作品進行劃分，主要有點陣圖和矢量圖兩種，但是在真正的設(shè)計過程中，僅以計算機中的某一種專業(yè)設(shè)計軟件來進行創(chuàng)作是完全不可能實現(xiàn)的，而必須要依據(jù)正常的設(shè)計步驟，靈活地進行計算機設(shè)計軟件photoshop、freehand、Illustrator和coreldraw等之間的交替使用。這也就是要求計算機專業(yè)設(shè)計軟件在制作和升級的過程中，要更加注重相互兼容性，以盡量減少軟件轉(zhuǎn)換時對設(shè)計作品產(chǎn)生的不良影響。其次是單個專業(yè)設(shè)計軟件的發(fā)展。產(chǎn)品設(shè)計的多樣化以及受眾審美需求的提升，要求計算機在平面廣告的設(shè)計上要更加強調(diào)對圖像的精準化描繪以及用色的準確性和色相的高純度。在圖形的繪制上，單個專業(yè)設(shè)計軟件也就必須要具備操作簡單、內(nèi)容豐富、功能強大等特點；在圖像的處理上，則要能夠滿足設(shè)計中的各項特殊需求以及細致的用色分配；對文字、板式的處理也就更加要靈活多樣化；諸如此類，計算機的軟件還必須要從圖形繪制、圖像處理、色彩、文字四個主要的方面去進行研究、拓展以及進一步的完善。

4.2 計算機技術(shù)的發(fā)展對平面廣告設(shè)計的促進

伴隨著計算機技術(shù)的產(chǎn)生于發(fā)展，設(shè)計師將其運用于平面廣告設(shè)計中的案例也就越來越多，不僅豐富、立體了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計表現(xiàn)形式，更是為專業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計提供了一定的技術(shù)支持，如美術(shù)繪圖工作、文字編輯排版等等，對整個廣告業(yè)的發(fā)展和質(zhì)量提升有著不可取代的作用。此外，通過計算機技術(shù)來進行平面廣告設(shè)計，也可以在很大程度上提升廣告設(shè)計人員的工作效率。以計算機來取代傳統(tǒng)的手繪方式，也同樣對廣告設(shè)計人員提出了較高的技術(shù)要求，也對提升整個廣告行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)有著積極意義。

總之，不斷加強計算機技術(shù)與平面廣告設(shè)計之間的交互關(guān)系，也就必定能以計算機技術(shù)來促進平面廣告設(shè)計的發(fā)展，以平面廣告設(shè)計效果的提升來實現(xiàn)對計算機技術(shù)的推動，最終實現(xiàn)共同發(fā)展、共同進步的和諧局面。

參考文獻：

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[2]楊玲.談信息網(wǎng)絡(luò)媒介與平面廣告設(shè)計的交互關(guān)系[J]，科技資訊，2010（10）.

篇8

一、平面廣告設(shè)計中的視覺創(chuàng)新的效果分析

1．傳遞信息與內(nèi)容通常情況下，人們在購買某產(chǎn)品或享受某種服務(wù)時，會根據(jù)其平面廣告的設(shè)計效果來進行選擇，其首先給消費者的印象就是傳遞有關(guān)的信息與內(nèi)容，其屬于信號與信息傳遞的一種語言，人們通常會相信眼睛所看到的事物和情景，可見視覺效果的關(guān)鍵性。在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計理念應(yīng)與相關(guān)的產(chǎn)品屬性進行有效的對接和統(tǒng)一，保證設(shè)計理念的一體化，設(shè)計要凸顯產(chǎn)品的特點、性能和獨特之處，利用創(chuàng)新性的視角將產(chǎn)品的細節(jié)部分充分展示出來，借助色彩、圖形等的創(chuàng)新性設(shè)計來傳遞內(nèi)容，具有重要的價值意義。

2．增強廣告的吸引力廣告視覺上的創(chuàng)新，有利于增強廣告的吸引力，獲得受眾足夠多的眼球與關(guān)注度，能夠深入民心。如今，人們的生活水平在不斷提升，審美觀也在不斷完善，更為注重精神與心靈上的追求，強調(diào)對新鮮事物與創(chuàng)新性事物的追求，且往往會被第一印象所感染?？梢?，對于產(chǎn)品來說，廣告設(shè)計的視覺創(chuàng)新很是重要。視覺上的創(chuàng)新，能讓整個平面廣告設(shè)計作品更加具有生命力與說服力，會對受眾的視覺感官神經(jīng)產(chǎn)生沖擊，進而影響受眾的心理感受，提升整個設(shè)計作品的畫面感。

二、平面廣告設(shè)計中的視覺創(chuàng)新策略

1．創(chuàng)新廣告設(shè)計理念。通過對平面廣告設(shè)計的具體性分析，應(yīng)注重視覺創(chuàng)新點的激發(fā)，運用創(chuàng)新性的廣告設(shè)計理念，實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的規(guī)范化與個性化。平面廣告設(shè)計工作要凸顯藝術(shù)性，要充分了解受眾的需求，根據(jù)現(xiàn)代受眾對藝術(shù)的觀點和審美觀設(shè)定視覺創(chuàng)新的方向。在平面廣告設(shè)計中，應(yīng)加入足夠的廣告設(shè)計理念?，F(xiàn)系轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)死板的廣告設(shè)計理念，設(shè)計師運用自己獨特的觀點和設(shè)計風(fēng)格將整個廣告作品予以詮釋與優(yōu)化，結(jié)合大眾化的欣賞角度來設(shè)定廣告方案。

2．增強圖形設(shè)計的創(chuàng)新性。在平面廣告設(shè)計中，廣告的視覺性創(chuàng)新很是關(guān)鍵，其中圖形的設(shè)計最為引人注意，強調(diào)圖形、造型設(shè)計的創(chuàng)新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)所描繪的產(chǎn)品屬性來進行圖形的合理化設(shè)計，借助圖形來傳遞產(chǎn)品信息，同時以更具創(chuàng)意性與意境性的方式進行呈現(xiàn)。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設(shè)計圖標(biāo)為古代人磨制香油的過程，人物的刻畫生動形象，具有濃郁的古典氣息，同時也充分體現(xiàn)了香油制作這項工藝具有悠久的發(fā)展歷史。與此同時，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油制作的純手工工藝，也是對中國文化的一種推崇與傳播。圖形的創(chuàng)新性設(shè)計，能給人以良好的視覺沖擊感，將圖形與產(chǎn)品屬性緊密結(jié)合，定能達到理想的設(shè)計效果。

3．充分發(fā)揮想象力。設(shè)計師在注重視覺創(chuàng)新性設(shè)計的過程中，應(yīng)規(guī)范化的選擇合適的視覺性材料，借助這些材料的敏感性與吸引力，提升人們的關(guān)注度，通過添加一定的想象力，來增強平面廣告設(shè)計的畫面感與立體感。想象力的發(fā)揮并不是憑空存在的，其會對廣告的主題予以良好的詮釋，要立足于產(chǎn)品的實際特點之上，禁止天馬行空思想的出現(xiàn)，注重將情感元素融入其中，增強視覺沖擊力與感染力。例如，針對牛奶的平面廣告設(shè)計，可將廣告圖示中的牛奶杯設(shè)計成人類骨骼的形狀，設(shè)計牛奶被倒進骨骼的廣告創(chuàng)意圖片。在該廣告設(shè)計中，既是對日常生活中人們喝牛奶方式的一種直接呈現(xiàn)，也是對牛奶作用和營養(yǎng)價值的充分體現(xiàn)。通過創(chuàng)意性的設(shè)計，既能將產(chǎn)品廣告設(shè)計的理念傳遞給受眾，還能以創(chuàng)新性的方式進行呈現(xiàn)，定能吸引大量的受眾，是刺激消費的有效途徑。在平面廣告設(shè)計中，充分發(fā)揮想象力，設(shè)計師應(yīng)融入足夠的情感，設(shè)身處地的從受眾的角度予以考量，及時掌控受眾的心理變化，進而設(shè)計出更具吸引力與震撼性的視覺效果。

4．發(fā)揚簡約清新的風(fēng)格。設(shè)計師在設(shè)計平面廣告設(shè)計時，強調(diào)風(fēng)格的簡約性是關(guān)鍵。通過市場分析與調(diào)查問卷，大部分人群都崇尚平面廣告設(shè)計的簡約性，無需用太過華麗的修飾即可獲得更具創(chuàng)意性的設(shè)計作品。強調(diào)廣告作品設(shè)計的簡約性，并不是缺乏內(nèi)涵的表現(xiàn)，要簡約設(shè)計而不缺內(nèi)涵，設(shè)計師應(yīng)利用更為簡約、獨特的方式參與設(shè)計工作，以此來增強視覺上的美感，太過復(fù)雜的內(nèi)容不一定能受到好評，其可能會喪失產(chǎn)品所要傳遞的基本內(nèi)涵，打造簡約的廣告設(shè)計風(fēng)格，能讓人感到舒服，定能獲得大眾的青睞與追捧。

三、結(jié)束語

綜上所述，對于平面廣告來講，視覺性的創(chuàng)新是彰顯作品價值的靈魂與條件，加強視覺效果的創(chuàng)新，應(yīng)緊緊抓住觀眾的眼球，增強吸引力，適合現(xiàn)代大眾對創(chuàng)新性事物追求的特點，是平面廣告設(shè)計的精髓。為此，為了增強平面廣告設(shè)計的視覺創(chuàng)新性，應(yīng)注重平面廣告設(shè)計的規(guī)范化，打破傳統(tǒng)的視覺呈現(xiàn)理念，發(fā)揮想象力與創(chuàng)新力，以提升平面廣告設(shè)計中視覺的創(chuàng)新性設(shè)計，增強廣告的影響力。

作者:孫立偉 單位:河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻:

［1］劉念．平面廣告設(shè)計中的視覺符號傳播途徑研究［J］．現(xiàn)代裝飾，2015，(02):85－86．

篇9

涼山彝族文化是我國中華民族文化發(fā)展中的一部分，是文化傳承中的重要組成部分，將涼山彝族文化圖案應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中一方面能夠促進我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展；另一方面，為我國平面廣告發(fā)展提供了創(chuàng)新發(fā)展新空間。

涼山彝族文化

涼山彝族文化是我國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，涼山彝族文化與中華創(chuàng)通文化中的主流文化具有巨大不同，具有明顯的民族特色，是我國中華民族文化傳承中具有濃郁民族特色的重要體現(xiàn)。涼山彝族文化的主要特點表現(xiàn)在衣食住行中各個方面，例如：涼山彝族中女性普遍需要佩戴發(fā)飾，青年女子佩戴用彩線繡上花紋的長方形頭帕，而已婚育婦女則佩戴荷葉形頭帕；服飾為上身為短小的上衣，下身為繡上鮮艷花邊團的百褶裙，具有明顯的地域文化特色。涼山彝族文化是我國古老文化中的重要組成部分，對涼山彝族文化圖案的創(chuàng)新應(yīng)用是促進我國傳統(tǒng)文化發(fā)展的重要途徑。

涼山彝族圖案概述

涼山彝族圖案是涼山彝族文化的重要表達途徑，其中涼山彝族圖案主要表現(xiàn)形式體現(xiàn)在涼山彝族服飾圖案，涼山彝族漆器圖案，涼山彝族銀器圖案三方面，這三方面中體現(xiàn)了濃郁的涼山彝族文化特色，人文精神，是涼山彝族文化傳承的重要手段。其一，涼山彝族服飾圖案。涼山彝族服飾顏色以紅色、黑色以及黃色為主，圖案樣式主要應(yīng)用動植物紋路，樣式各異的圖形作為主要圖案樣式，涼山彝族服飾圖案的文化特色中對黑色具有明顯的偏愛。這種獨特的文化特色受到地域文化特色影響，而紅色是火的代表，黃色代表太陽，三種顏色作為涼山彝族服飾圖案是我國傳統(tǒng)文化中小農(nóng)意識的重要體現(xiàn)；其二，涼山彝族漆器圖案。涼山彝族漆器圖案樣式多種多樣，大多取材于自然環(huán)境，一款款涼山彝族漆器實質(zhì)上也是一幅幅美麗的自然發(fā)展記載畫卷，涼山彝族漆器圖案反映了涼山彝族人民熱愛自然，尊重自然，與自然和諧相處的文化思想，同時漆器中的部分圖案也采用太陽，月亮，山神等做種具有濃郁崇拜色彩的樣式，也體現(xiàn)了涼山彝族文化中自然崇拜，具有濃郁民族信仰的文化特色；其三，涼山彝族銀器圖案以太陽，大地，花朵等多種具有生命力的圖案作為主要樣式，涼山彝族文化是我國古老文化發(fā)展的重要代表，這種簡單的文化表達中具有較強的文化發(fā)展含義，一方面表達了涼山彝族人民對自然敬重，尊重自然的發(fā)展思想，另一方面也是促進我國地域人文文化逐步發(fā)展，對涼山彝族生命繁衍不惜做充實的期望，是推進人類文明進一步發(fā)展的重要體現(xiàn)。

涼山彝族圖案在平面廣告中的創(chuàng)新應(yīng)用

1.涼山彝族文化圖案分解在平面廣告中的應(yīng)用

涼山彝族文化是中華民族文化中的重要分支，將這種具有民族特色的圖案應(yīng)用到平面廣告中其一將涼山彝族文化圖案分解應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中。圖案分解是指文化圖案分解成多個文化元素，然后涼山彝族文化中的相應(yīng)圖案進行重新組合，使涼山彝族文化圖案在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用更靈活。例如：涼山彝族文化圖案中的服飾圖案――以祥云圖案為例，將祥云作為平面廣告設(shè)計祥云圖案與艷色系搭配，不僅能夠突出主題，同時也使廣告設(shè)計具有地域文化特色，提高平面廣告設(shè)定的作用。

2.涼山彝族文化圖案創(chuàng)新重組

其次，應(yīng)用連山彝族文化進行圖案。重新對涼山彝族文化圖案中的相關(guān)文化圖案進行重新分配，實現(xiàn)對涼山彝族文化的重新組合。涼山彝族文化在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行圖案重組一方面進行涼山彝族文化內(nèi)部文化文化重組即進行平面廣告圖案設(shè)計時將涼山彝族文化圖案中不同組成部分進行重新選取相應(yīng)的特色元素應(yīng)用到廣告平面設(shè)計中。例如：涼山服飾圖案中的祥云與銀器圖案中的太陽相結(jié)合，形成廣告平面設(shè)計中的新型設(shè)計圖案；另一方面，實施涼山彝族文化與現(xiàn)代流行文化圖案融合應(yīng)用。我國古代文化體系中以對稱美作為文化欣賞的主流形式，而現(xiàn)代流行文化中一方面保留了傳統(tǒng)對稱美的欣賞要求，另一方面也追求“個性化”發(fā)展，將涼山彝族文化與現(xiàn)代流行元素融合應(yīng)用發(fā)展，為廣告平面設(shè)計提供“新”設(shè)計形式的創(chuàng)新應(yīng)用，也為促進我國廣告平面設(shè)計你提供了創(chuàng)新發(fā)展的新特征。

3.涼山彝族文化中水紋圖案作為平面廣告設(shè)計附屬設(shè)計圖案

涼山彝族文化中水文圖案是涼山彝族文化中的代表，將這種文化形式應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計，能夠?qū)F(xiàn)代文化中平面設(shè)計與文化含義同時應(yīng)用到現(xiàn)代文化建設(shè)中來。一方面這種水紋圖案具有明顯的中國特色，為中國民族文化的傳承提供了良好的藝術(shù)表達手段，另一方面將涼山彝族文化中的水文團的應(yīng)用主要應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中的花邊附屬設(shè)計，這種靈活多變的形式能夠也增強了平面廣告設(shè)計中的靈活程度，實現(xiàn)對涼山彝族文化的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠突出平面設(shè)計中的主題。

4.涼山彝族文化中作為平面設(shè)計中的主體部分

涼山彝族文化圖案不僅可以作為廣告平面設(shè)計中的輔助部分，同時也能夠作為平面廣告設(shè)計中的重要促成部分，作為廣告設(shè)計中的主體。受到中國社會你經(jīng)濟發(fā)展水平的影響，中華文化的傳播與發(fā)展逐漸社會時尚流行元素中的重要組成部分，在進行平面廣告設(shè)計時將涼山彝族文化圖案與現(xiàn)代流行中國元素創(chuàng)新組合，形成具有中國特色的平面設(shè)計，這種創(chuàng)作手段不僅增加提高了平面廣告設(shè)計中的的廣告宣傳作用，同時帶有濃郁的地域文化，成為現(xiàn)代社會的發(fā)展涼山彝族地區(qū)發(fā)展的重要動力。例如：將涼山文化圖案中具有代表性圖案應(yīng)用對苦蕎茶的包裝圖案設(shè)計中，既凸顯了涼山彝族文化特色，同時也充分發(fā)揮平面廣告的作用。

5.涼山彝族文化中概括性應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中

涼山彝族文化圖案的應(yīng)用形式可以通過高度概括形式性圖案設(shè)計應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，依據(jù)涼山彝族文化圖案的特點將圖案設(shè)計中主要應(yīng)用圖案和具有代表性的圖案最為涼山彝族文化圖案的代表，將這些圖案融入到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，增強廣告設(shè)計中的主要突出部分，增強了平面設(shè)計的特出色彩，同時這種簡約，便捷的設(shè)計模式也符合我國現(xiàn)代平面廣告設(shè)計原則，突出平面廣告設(shè)計的主要作用，推進我國現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的設(shè)計作用。例如：以涼山苦芥茶的平面廣告設(shè)計為代表，將平面廣告設(shè)計時將涼山彝族文化圖案中祥云圖案作為平面設(shè)計主體，然后在平面設(shè)計中配上相應(yīng)的古色文字，這種具有承載著濃郁涼山彝族文化圖案與現(xiàn)代傳播方式融合發(fā)展，使涼山苦芥茶成為涼山彝族文化代名詞。

涼山彝族圖案應(yīng)用于平面廣告設(shè)計的意義

涼山彝族文化是我國傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中的重要組成部分，將涼山彝族圖案應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中是促進我國傳統(tǒng)文化發(fā)展的重要途徑。一方面，這種古今結(jié)合的文化差創(chuàng)作發(fā)展措施能夠推進現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用與創(chuàng)新發(fā)展，促進我國廣告設(shè)計行業(yè)設(shè)計水平創(chuàng)新能力的拓展，為現(xiàn)代廣告平面設(shè)計提供了良好的設(shè)計發(fā)展空間，實現(xiàn)平面廣告取材古今結(jié)合，打造中國特色；另一方面，涼山彝族應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中能夠為我國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，傳承提供了良好的發(fā)展渠道，促進我國傳統(tǒng)文化與時俱進。

結(jié)論

本文從現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中融合涼山彝族圖案對我國現(xiàn)代平面設(shè)計進行創(chuàng)新發(fā)展，一方面促進我國平面設(shè)計中的思維形式創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，為我國傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展提供了良好的載體，推進我國現(xiàn)代社會文化傳播與創(chuàng)新的融合發(fā)展。

篇10

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；圖形創(chuàng)意；設(shè)計方法

在生活質(zhì)量不斷提升人們消費觀念不斷變革的時代背景下，圖形創(chuàng)意已然成為了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中不可或缺的內(nèi)容?；诖?，為切實有效的滿足消費者越發(fā)多元化的需求，圖形創(chuàng)意就必須要重視不斷豐富自身的形式來對平面廣告設(shè)計進行優(yōu)化。這就要求平面廣告設(shè)計師對圖形創(chuàng)意的特征及其在平面廣告設(shè)計中運用的原則有充分的了解，進而確保其能被充分有效的運用到平面廣告設(shè)計中，并充分發(fā)揮其自身所具備的信息傳遞和藝術(shù)表現(xiàn)作用。

1.圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵及特征

圖形創(chuàng)意是基于圖形以及圖形設(shè)計所衍生而出的一種新的設(shè)計形式，因此要了解其內(nèi)涵往往還必須要從圖形與圖形設(shè)計的角度進行充分的分析。所謂圖形指的是一種現(xiàn)實物體抽象化和藝術(shù)化的視覺效果形式，強調(diào)在平面設(shè)計過程中運用抽象化思維對設(shè)計事物的原型進行平面化并通過藝術(shù)化的手段進行表現(xiàn)的形式；所謂圖形設(shè)計也可被稱之為是視覺設(shè)計，具體到平面設(shè)計中亦被稱之為信息設(shè)計，其最終的目的是讓人在看到圖形時便對其所要傳達的信息有明確的了解。在實際的設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)以此次設(shè)計的主題作為設(shè)計的核心，并確保能利用抽象的思維在平面廣告中對其進行更加藝術(shù)化的處理。而為確保平面廣告能更加符合消費者的審美要求，設(shè)計師往往還必須要重視對圖形進行精修并合理的對其進行排版；而所謂圖形創(chuàng)意實際上指的就是在圖形以及圖形設(shè)計的基礎(chǔ)上對圖形進行更加創(chuàng)造性處理的過程，即以最初的圖形為依據(jù)在圖形設(shè)計的基礎(chǔ)上通過更加創(chuàng)新的手段來推廣告設(shè)計的主題進行創(chuàng)意處理的過程。從本質(zhì)上來看，圖形創(chuàng)意具有藝術(shù)性、抽象性、多樣性等特征，能有效實現(xiàn)文字與圖形之間的相互轉(zhuǎn)化，而其在平面廣告設(shè)計中運用最根本的目的就是吸引消費者以達到產(chǎn)品宣傳的目的。

2.平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用與應(yīng)用原則

2.1平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用

在平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下的兩個方面：首先，闡明平面廣告設(shè)計的信息。在平面廣告設(shè)計中通常會使用文字和標(biāo)記來進行廣告信息的傳遞，而通過圖形創(chuàng)意則能在這兩者的基礎(chǔ)上對廣告的信息進行更進一步的闡明，僅更為有效的吸引消費者的注意；其次，提高平面廣告設(shè)計的感染力。與文字和標(biāo)記相比而言，圖形創(chuàng)意往往能給予消費者更加為明顯的視覺沖擊，進而幫助消費者在此基礎(chǔ)上獲取更多的產(chǎn)品信息。究其原因主要是因為圖形創(chuàng)意本身的特征非常鮮明，能切實有效的對產(chǎn)品的特征信息進行表現(xiàn)，且作為一種特殊的藝術(shù)設(shè)計形式，其本身具有明顯的藝術(shù)審美特征，因而在平面廣告設(shè)計中的運用能更為有效的吸引消費者。

2.2平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的原則

在平面廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意最主要的目的就是在傳達產(chǎn)品信息的同時吸引更多的消費者，因此其在設(shè)計過程中就必須遵循如下的原則：首先，趣味性原則。所謂趣味性原則強調(diào)的是在進行產(chǎn)品信息傳遞的同時還能進行輕松氛圍的營造，要求能通過潛移默化的方式激發(fā)消費者的購買欲；其次，簡潔性原則。簡潔性原則指的是在圖形創(chuàng)意中應(yīng)在掌握廣告主題信息內(nèi)涵的基礎(chǔ)上以最為簡潔的方式利用圖形創(chuàng)意進行表現(xiàn)來幫助消費者更為直接的獲取產(chǎn)品信息；最后，針對性原則。所謂針對性就是要求圖形創(chuàng)意能針對產(chǎn)品對其訴求進行傳達，并能針對消費者的實際審美需求來進行設(shè)計，以確保能有效對消費者的購買欲加以激發(fā)。

3.平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的主要方法

圖形創(chuàng)意的作用在平面廣告設(shè)計中是否得到充分的發(fā)揮往往需要衡量平面廣告設(shè)計在消費者群體中是否具有影響力。因此，要確保圖形創(chuàng)意能充分發(fā)揮其宣傳的作用，首先就必須保證其與大眾的審美需求之間相符合，這就要求設(shè)計師在設(shè)計中遵循如下幾點：

3.1圖形創(chuàng)意要充分突出廣告的主題

平面廣告設(shè)計最主要的目的就是通過平面藝術(shù)設(shè)計的形式來進行相關(guān)信息內(nèi)容的宣傳并幫助消費者加深對信息內(nèi)容的印象，因此平面廣告設(shè)計師在圖形創(chuàng)意中就必須要保證圖形創(chuàng)意設(shè)計與廣告主題之間的相符合，以確保能準確有效的對相關(guān)的信息進行傳達?；诖耍谄矫鎻V告設(shè)計的圖形創(chuàng)意中，設(shè)計師就必須保證自身對廣告的主題以及此次廣告宣傳的目的有明確的把握，進而確保在圖形創(chuàng)意中既能充分體現(xiàn)其創(chuàng)意的藝術(shù)性，又能有效實現(xiàn)其在平面廣告設(shè)計中商業(yè)化的目的，這也就要求設(shè)計師在平面廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意中能充分圍繞廣告設(shè)計的目標(biāo)與主題來進行設(shè)計構(gòu)思，以更好的實現(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳與推廣。

3.2對圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積進行合理控制

平面廣告設(shè)計不僅要實現(xiàn)其對產(chǎn)品宣傳的目的，同時還必須保證其作為平面設(shè)計應(yīng)具備的藝術(shù)性，這就要求平面廣告設(shè)計師在設(shè)計過程中既能確保圖形創(chuàng)意的主題與平面廣告的主體相符合，同時還能合理有效的對圖形的數(shù)量及在平面廣告設(shè)計中所占的面積進行控制。一方面，針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的數(shù)量，設(shè)計師在設(shè)計過程中應(yīng)選擇一至兩個具有代表性的圖形進行創(chuàng)意設(shè)計，究其原因主要是因為具有代表性的圖形往往能充分有效的突出主題，能有效吸引消費者的目光。如果圖形創(chuàng)意的數(shù)量過多。不僅會造成平面廣告設(shè)計的畫面過于擁擠，同時也在很大程度上減弱的圖形創(chuàng)意在信息傳遞方面的突出性，而在很大程度上影響了平面廣告信息宣傳效果的發(fā)揮；另一方面，針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師通常要不同圖形創(chuàng)意重要程度的不同來對其面積進行合理有效的控制。在通常情況下，如果圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的重要性越高，那么其所占的面積也將越大。究其原因主要是因為，圖形的面積越大其對消費者產(chǎn)生的視覺沖擊效果也將越高，這對發(fā)揮其所具備的感染力有著良好的作用。且大面積的圖形創(chuàng)意也往往能對相關(guān)的信息進行更加充分的傳遞，這對幫助消費者了解圖形的內(nèi)容也具有良好的幫助。

3.3強調(diào)平面廣告設(shè)計中圖形之間的聯(lián)系

要切實有效的發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用，除了要求其與平面廣告設(shè)計的主題之間相符合之外，往往還要求能充分保證各創(chuàng)意圖形之間的關(guān)聯(lián)性，即基于平面廣告設(shè)計的主題來探尋不同圖形元素之間的聯(lián)系，進而在此基礎(chǔ)上通過分析與想象對圖形進行創(chuàng)意重組來完成一幅完成的作品?；诖耍瑸橥ㄟ^有效的圖形創(chuàng)意來豐富平面廣告設(shè)計的藝術(shù)效果，就必須保證平面廣告設(shè)計師在設(shè)計過程中能充分探尋不同圖形之間的聯(lián)系，確保能通過合理有效的手段在平面廣告設(shè)計中將圖形進行多形式的組合來充分有效的提高平面廣告設(shè)計的藝術(shù)性，以確保其能符合絕大多數(shù)消費者的審美需求。

4.結(jié)語。綜上所述，對平面廣告設(shè)計而言，圖形創(chuàng)意在其廣告信息的傳遞和藝術(shù)設(shè)計效果的展現(xiàn)方面有著重要作用，且更加符合當(dāng)代消費者越發(fā)多元化的需求。究其原因主要是因為，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的運用不僅能豐富設(shè)計的內(nèi)容促進設(shè)計效果質(zhì)量得到相應(yīng)的提升，同時還傳統(tǒng)設(shè)計的風(fēng)險規(guī)避中發(fā)揮著良好的作用?；诖?，將圖形創(chuàng)意充分有效的運用到平面廣告設(shè)計中對平面設(shè)計師而言就顯得至關(guān)重要。

參考文獻： 

[1]汪振澤； 賀蕭含.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究[J].設(shè)計，2015，（11）. 

[2]劉永強.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2013，（6）.