導(dǎo)語：如何才能寫好一篇席慕蓉詩，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2011年10月末，席慕蓉在上海宣傳她的第七本詩集《以詩之名》，臺(tái)灣和大陸同步發(fā)行。這距離她的第一本詩集《七里香》出版恰好30年。

68歲的席慕蓉黑衣黑褲，配粉色絲巾，老派得體。宣傳新書之余，她還做了一場題為“詩教我的事”講座。講座尚未開始，大廳內(nèi)都坐滿了，多為年輕人，甚至還有一群穿校服的高中生搬著凳子擠進(jìn)來。坐在嘈雜的青春面前，席慕蓉沉默不語。

席慕蓉在開場白里說，她的本行是繪畫，但無論繪畫還是寫詩，幼年時(shí)光對她的影響至為深遠(yuǎn)。

從大陸到香港再到臺(tái)灣，她的童年顛沛流離；她是蒙古族，全名穆倫?席連勃（意即大江河），“慕蓉”其實(shí)是“穆倫”的諧譯，她的家鄉(xiāng)變換隱沒?！拔疑趤y世，因?yàn)閼?zhàn)亂，父母就隨便讓我讀書，我永遠(yuǎn)是一個(gè)站在外面的插班生。這個(gè)讓我終身帶有自卑感，我的自卑感現(xiàn)在好一點(diǎn)，但還是會(huì)跑出來。（因?yàn)椋┻@個(gè)自卑感，我以為我不如人，而且我明明就是不如人。”

寫詩因?yàn)榧拍?/p>

席慕蓉的詩歌生涯始于初中二年級，老師帶他們念《古詩十九首》?！拔艺娴挠X得這個(gè)詩對我來說很親切，親切得讓我想在日記本上寫一些東西。”

1981年，席慕蓉出版第一本詩集《七里香》，在臺(tái)灣刮起一陣席氏旋風(fēng)，銷量驚人，被稱為臺(tái)灣現(xiàn)代詩史中的“席慕蓉現(xiàn)象”。第二年她又出版散文集《成長的痕跡》，表現(xiàn)形式不同但同樣延續(xù)了新詩溫柔淡泊的風(fēng)格。席慕蓉雖因詩歌成名，卻并不以此為生。她任臺(tái)灣新竹師范學(xué)院教授多年，現(xiàn)為專業(yè)畫家。

“我寫詩只是因?yàn)榧拍?，紛亂的時(shí)代讓年少的席慕蓉過早地體會(huì)到了憂愁，“我覺得生命本質(zhì)里面有一個(gè)人，那個(gè)人是不是叫席慕蓉都不一定，有那么一個(gè)人在我的身體里面教我怎么走下來。所以，這是詩在帶領(lǐng)我”。

在年輕的時(shí)候，如果你愛上了一個(gè)人/請你，請你一定要溫柔地對待他/不管你們相愛的時(shí)間有多長或多短/若你們能始終溫柔地相待，那么/所有的時(shí)刻都將是一種無瑕的美麗/若不得不分離，也要好好地說聲再見/也要在心里存著感謝/感謝他給了你一份記憶/長大了以后，你才會(huì)知道/在驀然回首的剎那/沒有怨恨的青春才會(huì)了無遺憾/如山岡上那輪靜靜的滿月

這首《無悔的青春》是席慕蓉早期詩歌中富有代表性的一首，像諸如此類有關(guān)“愛情”、“成長”、“青春”的主題在她的詩歌里無處不在，同時(shí)也成為大陸年輕人深深為其吸引的理由。在上世紀(jì)80年代末90年代初的大陸，繼汪國真之后，席慕蓉的詩和散文迅速成為一個(gè)流行文化符號(hào)，影響了整整一代人的成長歷程。

如今，68歲的席慕蓉再寫詩，青春遠(yuǎn)去，愛情寂寥，唯有時(shí)光和記憶可供揮霍。《以詩之名》里收錄的多為她2005年之后寫就的作品。同名詩作《以詩之名》這樣寫：

以詩之名，重履斯地/以沙沙作響的跫音逐步深入/好將洞穴里沉睡著的昨日/（那所有的百般不舍的昨日?。。?輕―輕―喚―醒/是的，一切都已是過去了的過去/（為什么還讓我如此癡迷？）/以詩之名，我們重塑記憶/在溪流的兩岸，我與你相遇之處/畢竟，有人曾經(jīng)深深地愛過/或許是你/或許只是我自己，而已

婚后的情詩

《以詩之名》里有多首詩是席慕蓉寫給已過世的先生的?！拔业脑姾芏嗍且环N回望，對時(shí)間錯(cuò)過的追悔。我們整整的一生不斷地錯(cuò)過，我只有在別后方知，原來我錯(cuò)過的不是只有我的青春，我錯(cuò)過的是我唯一僅有的、整整的一生?！?/p>

有人問席慕蓉：有時(shí)候按寫詩的年份來看，你已經(jīng)結(jié)婚了，怎么還在寫情詩？席慕蓉回答：“我愛了一個(gè)人才跟他結(jié)婚。我跟他立了一個(gè)婚約，我要跟他活一輩子，甘心情愿，但這并不表示，我跟他結(jié)婚之后就會(huì)突然間變成一個(gè)罐頭，從今天開始跟過往一切分離。我的人還是原來的人，我的身體、我的記憶，所有的生活都是跟著我在走。我的意思是，為什么我的先生沒有在乎我寫情詩，反而是外面人都很在乎？”

席慕蓉與先生劉海北相識(shí)于比利時(shí)。當(dāng)年的兩個(gè)臺(tái)灣留學(xué)生，一個(gè)學(xué)油畫，一個(gè)學(xué)物理，原本風(fēng)馬牛不相及的專業(yè)，席慕蓉卻因?yàn)椤罢麄€(gè)男生宿舍只有他養(yǎng)貓”和“他說話聲音好好聽”而愛上了劉海北。她說，他是她自己苦苦追求而來的。

如何， 讓你遇見我/在我最美麗的時(shí)刻/為這―/我已在佛前，求了五百年/求它讓我們結(jié)一段塵緣/佛于是把我化做一棵樹/長在你必經(jīng)的路旁/陽光下/慎重地開滿了花/朵朵都是我前世的盼望/當(dāng)你走近/請你細(xì)聽/那顫抖的葉/是我等待的熱情/而當(dāng)你終于無視地走過/在你身后落了一地的……/朋友啊/那不是花瓣/是我凋零的心

這首讓無數(shù)大陸文學(xué)少年深情背誦的詩，也正是席慕蓉對劉海北的“苦苦追求”的心情。

多年后，劉海北很禮貌地寫下《家有名妻》，他這樣談席慕蓉：“在最初和她交往的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)她最具北國氣質(zhì)―是就是，不是就不是，從心到口是一條平坦筆直的大道，沒有一絲拐彎抹角。對我這一個(gè)既缺乏經(jīng)驗(yàn)，而勇氣又稍嫌不足的逾齡學(xué)生來說，真是最理想的對象?！?/p>

席慕蓉幸運(yùn)地追求到了一位強(qiáng)大的伴侶。他總是包蓉她的多愁善感，也總是她的第一個(gè)讀者。兩人從比利時(shí)回臺(tái)灣后，沒有選擇繁華的鬧市生活。他們在鄉(xiāng)下住了整整10年，夫妻倆種了很多槭樹,春天時(shí)一片蔥綠，到了深秋滿眼全紅。孩子熟睡后,兩人便攜手散步。

席慕蓉不擅家務(wù)，尤其不愛買菜做飯，多數(shù)時(shí)候一家的膳食總請專人或由丈夫料理。劉海北雖然不懂詩,卻給她一貫的尊重和理解：“他晚上看我寫詩，看我流淚，然后說你自己寫吧，我先睡了?！毕饺爻擅?，常有人打電話到她家，劉海北代接，有那么幾次，人家稱他為“席先生”，他也不過調(diào)侃似的正色道：“鄙姓劉?！?/p>

就這樣攜手，從青蔥歲月走到花甲之年。三年前，劉海北因病去世，席慕蓉說自己在很長一段時(shí)間里無法接受：“對我來說時(shí)間跟愛情一樣，你永遠(yuǎn)只能追悔。它來的時(shí)候你手足無措，不知道怎么把握，其實(shí)你永遠(yuǎn)把握不住。我以前追悔年輕時(shí)候的愛情，現(xiàn)在追悔40年的婚姻，我怎么沒有多愛這個(gè)人一點(diǎn)？我當(dāng)時(shí)怎么沒有多珍惜這個(gè)人一點(diǎn)？！”

原鄉(xiāng)之旅

相較于愛情，現(xiàn)在的席慕蓉更愿意談?wù)撍摹霸l(xiāng)”。

故鄉(xiāng)的歌是一支清遠(yuǎn)的笛/總在有月亮的晚上，響起/故鄉(xiāng)的面貌，卻是一種模糊的悵望/仿佛霧里的揮手別離/離別后/鄉(xiāng)愁是一棵沒有年輪的樹/永不老去

1989年，當(dāng)大陸年輕人正沉浸在席慕蓉寫下的有關(guān)青春和愛情的浪漫詩歌中時(shí)，臺(tái)灣解除了公教人員不得前往中國大陸的禁令。席慕蓉搭上飛機(jī)，轉(zhuǎn)了火車，又坐吉普，終于站在了父親的草原上―她的朋友將此稱為“瘋狂”或者“詭異”的原鄉(xiāng)之旅。隨后的二十多年，席慕蓉不斷在蒙古高原間探尋行走，故鄉(xiāng)的面貌，終于漸漸清晰起來。

2011年的春天，她寫出了《英雄哲別》、《鎖兒罕?失剌》，與去年完成的《英雄噶爾丹》一起，放進(jìn)《以詩之名》的詩集里，成為書中的第九輯，篇名定為《英雄組曲》。

她專心閱讀800年蒙古帝國歷史，試圖找尋歷史中的種種巧合，一改以往“沒有任何計(jì)劃，感覺到了就寫”的狀態(tài)，開始有計(jì)劃地寫作?！拔乙呀?jīng)知道內(nèi)容和結(jié)構(gòu)怎么寫了，就寫英雄木華黎。從他的父親寫起?！?/p>

68歲了，繼愛情之后，席慕蓉試圖在詩歌里找到故鄉(xiāng)。“詩在我年少孤獨(dú)的時(shí)候，給了我一個(gè)能夠健康活下來的拯救，詩也在生命的中途給了我很多安靜的時(shí)刻，讓我可以整理自己的生命。詩現(xiàn)在教我的事是，試試看，也許歷史可以在詩里重新活起來。”

這樣寫詩算不算一種轉(zhuǎn)型？席慕蓉回答說：“心底的愛是一樣的?！?/p>

尹麗川：《與時(shí)尚同居》讓我與社會(huì)終于有了關(guān)系

本報(bào)特約記者 曹語凡 發(fā)自北京

最近這六年，詩人尹麗川的身份是導(dǎo)演。與口碑不錯(cuò)的《公園》《牛郎織女》相比，她的新作《與時(shí)尚同居》堪稱“多災(zāi)多難”：宣傳時(shí)，兩大主演周渝民和徐若雙雙缺席，尹麗川一人孤身撐場；全國公映當(dāng)日，本來該發(fā)往全國各地的拷貝全被弄丟。尹麗川坦言以前的生活沒有太多挫折，她一直以為自己很聰明―但在面對電影這個(gè)行當(dāng)時(shí)，她給整得沒了脾氣。

拍完電影去文身

尹麗川想拍電影，緣于雷奧?卡拉克斯的《新橋戀人》：“看了那部片子，我直接決定去法國學(xué)電影。”那時(shí)尹麗川才二十幾歲，上大學(xué)，正是蓉易被絕望愛情打動(dòng)的年紀(jì)，她評價(jià)“卡拉克斯是一個(gè)脆弱的天才”。1996年，尹麗川去了法國，在ESEC電影學(xué)校學(xué)習(xí)紀(jì)錄片。1999年，回到北京的尹麗川開始寫詩，與電影唯一的接觸只是偶爾寫點(diǎn)電影評論。

尹麗川一直在寫詩。2000年前后，她以“下半身”詩歌團(tuán)體的主力成員身份出現(xiàn)，她被稱為“自由作家”或“美女詩人”。她的詩歌合輯名字頗為曖昧，叫做《再舒服一些》：為什么不再舒服一些呢/嗯 再舒服一些嘛/再溫柔一點(diǎn)再潑辣一點(diǎn)再知識(shí)分子一點(diǎn)再民間一點(diǎn)/為什么不再舒服一些……她的小說處女作《》講述一群失業(yè)青年在超市瘋狂拿東西，一整箱啤酒、一床大棉被……

回首那段人生，尹麗川說就是沖著“挑釁”二字去的。她那時(shí)的生活多半與凌晨或夜晚的酒吧和邊緣人物有關(guān)。2004年，她與“魔巖三杰”之一的何勇結(jié)婚。一個(gè)是中國搖滾樂團(tuán)的一號(hào)人物，一個(gè)是張揚(yáng)“兇悍”的前衛(wèi)女詩人，這樣的兩個(gè)人突然結(jié)婚，圈內(nèi)很多朋友把這場婚姻當(dāng)作“笑話”談?wù)?，他倆卻非常認(rèn)真。四個(gè)月后，雙方發(fā)現(xiàn)婚姻難忍無趣且只會(huì)束縛對方手腳。尹麗川恢復(fù)單身。

當(dāng)尹麗川認(rèn)為詩歌不足以表達(dá)自己的時(shí)候，她想到了電影和影像?！?005年秋天，一個(gè)叫羅拉的制片人打電話給我，問我想不想拍一部電影。其時(shí)我剛從拉薩回來，這就是機(jī)緣成熟吧?！?/p>

2006年，尹麗川連續(xù)執(zhí)導(dǎo)了兩部文藝片《公園》和《牛郎織女》，均取得不錯(cuò)口碑：《公園》榮獲當(dāng)年大學(xué)生電影節(jié)最受歡迎電影獎(jiǎng)項(xiàng)，后者曾在戛納參與“導(dǎo)演雙周”競賽單元。這一次掌鏡的《與時(shí)尚同居》則是一部商業(yè)片，講述了一幫“草臺(tái)班子”在創(chuàng)業(yè)打拼的過程中實(shí)現(xiàn)夢想的故事。周渝民扮演的雜志副主編，才華橫溢且非常正太，被上司耍手段解雇后，成了一個(gè)“一談錢就開始談理想”的落泊男精英。他召集了一幫被失敗附體的衰人，組成了一個(gè)看似烏合之眾的新團(tuán)隊(duì)，最終實(shí)現(xiàn)了各自的夢想。故事雖然發(fā)生在時(shí)尚圈里，卻僅僅是借了它的外殼―剝開來，里面包的是一個(gè)青春勵(lì)志故事。

電影拍完后，尹麗川跑去文身，在左胳膊上弄了一片很大的花形圖案。她說，以前想文身，一直不敢，拍完《與時(shí)尚同居》后狠狠心做了，既是一種釋放，也算給自己的慰勞。

一個(gè)平常的勵(lì)志故事

和寫作相比，尹麗川說自己“更滿足于做電影導(dǎo)演”：“寫作常常是比較單向度的傾訴，完成后自己心里會(huì)有不可避免的空洞感，可電影不同，它是非常雙向的經(jīng)驗(yàn)，尤其是當(dāng)完成它的時(shí)候，不管是作為創(chuàng)作者的滿足，還是記住了那瓶都不知誰在我最聲嘶力竭的時(shí)候遞給我的礦泉水，都能把心填得特別滿?！?/p>

尹麗川開始拍電影時(shí)，很多當(dāng)年讀過“下半身”詩歌的文藝青年充滿期待。在他們看來，尹麗川做導(dǎo)演，很可能成為像法國的蘇菲?瑪索那樣受影迷喜愛的實(shí)力派：除了自編自導(dǎo)，必要時(shí)她還能親自出現(xiàn)在銀幕上，秀一秀她的削瘦性感，秀一秀她的文藝范兒，也許還會(huì)像當(dāng)初挑釁文壇那樣挑釁一下電影界。

但從《公園》開始，很多人就奇怪地發(fā)現(xiàn)，她的文字大膽前衛(wèi)，塑造了許多青春叛逆的邊緣人物，但她拍的電影里卻都是普通人的角色，情節(jié)也非常溫情?！豆珗@》講父女感情，《牛郎織女》是兩個(gè)女人和一個(gè)男人之間撲朔迷離的感情故事，《與時(shí)尚同居》則更是一個(gè)平常的勵(lì)志故事。

為什么如此不同？尹麗川解釋說，最根本的原因是“我的電影是為普通觀眾拍的，目前還做不到既能滿足文藝青年朋友的胃口，又能讓普通觀眾喜歡”。尹麗川強(qiáng)調(diào)她想拍“能和人情感溝通的電影，能給人溫暖光明的電影”。當(dāng)被問及為什么要在電影里有這種美好時(shí)，她說：“自己需要，所以將心比心。其實(shí)很多殘酷的電影，本質(zhì)上也是要給人溫暖的?！?/p>

“我自己也很想被勵(lì)志”

時(shí)代周報(bào)：這部電影叫《與時(shí)尚同居》，但是你又講了一個(gè)勵(lì)志故事？

尹麗川：這是一個(gè)命題作文，名字是投資方定的，他們希望做一個(gè)以時(shí)尚雜志為背景的片子。但除此以外，故事人物都是我們自主創(chuàng)意的。名字就沿用下來了。我自己也很想被勵(lì)志?。?lì)志片是一種成熟類型片，但在中國似乎很少有人做，我就很想做一部有歡笑有眼淚有溫暖的片子。

時(shí)代周報(bào)：你也是編劇，為什么想到要寫媒體圈的人？

尹麗川：因?yàn)樽约河兴私獍桑胁簧倥笥咽亲鰰r(shí)尚雜志或文化娛樂類雜志的。去描繪他們其實(shí)挺挑戰(zhàn)的，因?yàn)樗麄兛吹锰啵蠖喽己芗饪?，哈哈?/p>

時(shí)代周報(bào)：據(jù)說周渝民與徐若的激吻戲刪了？

尹麗川：沒刪，擱在字幕后，當(dāng)彩蛋了。這片子是群戲，重點(diǎn)是講一個(gè)團(tuán)隊(duì)如何實(shí)現(xiàn)夢想以及團(tuán)隊(duì)成員彼此之間的情義。愛情只是添彩部分，不該強(qiáng)調(diào)。

時(shí)代周報(bào)：煤老板的兒子在一般人的印象里就是富二代，有爹可拼。但在這部電影里，你把這個(gè)角色安排得好正面。

尹麗川：因?yàn)椴幌肽樧V化，加上我自己也見過特別單純可愛、講情義的富二代??！所以我想塑造一個(gè)沒心沒肺，但很哥兒們義氣的形象。結(jié)果，幾乎所有人都非常喜歡這個(gè)煤老板的兒子。

時(shí)代周報(bào)：你拍電影差不多六年了，最困難的是什么？

尹麗川：拍電影六年，感想是，我終于跟這個(gè)社會(huì)、這個(gè)人世有關(guān)系了。我接觸到了形形的、從前沒機(jī)會(huì)感受的人和事。其實(shí)具體拍攝起來都挺困難的，但回頭一想又都挺有趣的。最困難的是……有許多我力所不能及的事。

時(shí)代周報(bào)：你理解的好電影是什么樣的？

尹麗川：好電影是能夠反復(fù)觀看的電影，像好書一樣，能夠引起強(qiáng)烈的情感共鳴。我喜歡的電影太多了，幾乎大師的片都看過，他們給予了我心靈的影響。我自己要做的，是符合自己的人性、符合自己所處時(shí)代的當(dāng)代感、以及符合自己文化背景的電影。

篇2

“馬有馬心，人有人心，馬心通人心，馬也會(huì)想家。”2016年9月19日晚間，臺(tái)灣著名詩人席慕蓉現(xiàn)身天津，在南開大學(xué)開講“母親的草原”，傾訴“原鄉(xiāng)”情。

一切都似曾相識(shí)

席慕蓉1943年出生于重慶，成長于臺(tái)灣，父母皆為來自內(nèi)蒙古的蒙古族人。她是臺(tái)灣現(xiàn)代散文家、女詩人、知名畫家，曾于東海大學(xué)美術(shù)系任教。1981年，臺(tái)灣大地出版社出版席慕蓉的第一本詩集《七里香》。出版后引起轟動(dòng)，熱銷致短時(shí)間內(nèi)重印6次，風(fēng)靡華人圈。

近些年，席慕蓉常?；胤荡箨懀诟鞣N場合演講中尤喜談草原故鄉(xiāng)。對于久居南方的席慕蓉來說，遠(yuǎn)隔千里的蒙古高原一直是她生命中不可磨滅的情思。1989年，46歲的席慕蓉才第一次見到內(nèi)蒙古大草原。在那里，她追尋父親的草原，母親的河流。天空、草原、牧民……故鄉(xiāng)的一切都強(qiáng)烈地撞擊著詩人的心靈。

記者近幾年數(shù)次接觸席慕蓉，無論是公開的演講還是私底下的講述，她的主題永遠(yuǎn)是“原鄉(xiāng)”―那父親的草原母親的河。

“當(dāng)我第一次踏上草原時(shí)，我的第一感受就是我好像來過！”席慕蓉說：“我覺得我走在自己的夢里，一切都似曾相識(shí)?！?/p>

一段時(shí)間以來，席慕蓉一直在為這種感覺尋找一種合理的解釋，直到2014年10月，有三位醫(yī)學(xué)家被授予諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，他們的研究成果表明：潛藏在人類大腦深處的海馬回掌管著人們的空間認(rèn)知，這樣的認(rèn)知是祖先留給每一個(gè)人的生命密碼。

“原來我們的鄉(xiāng)愁是有科學(xué)根據(jù)的生理上的鄉(xiāng)愁，這是解決我的疑惑的最好的證據(jù)，原來在我的海馬回里，還包括我的先祖的一層一層的記憶。當(dāng)我站在‘父親的草原’上，面對高原原貌的時(shí)候，我覺得好像一泓清泉，解我心里面的渴。所有祖先曾經(jīng)見過的草原，他們所有的資訊，在我到了草原的那一刻醒了過來，我走在祖先的夢里。”2015年10月，席慕蓉同樣在南開大學(xué)的演講中如是說。

因?yàn)檫@個(gè)緣故，席慕蓉應(yīng)著名歌唱家德德瑪之邀創(chuàng)作了歌曲《父親的草原母親的河》：“父親曾經(jīng)形容草原的清香，讓他在天涯海角也從不能相忘，母親總愛描摹那大河浩蕩，奔流在蒙古高原我遙遠(yuǎn)的家鄉(xiāng)，如今終于見到遼闊大地，站在芬芳的草原上，我淚落如雨，河水在傳唱著祖先的祝福，保佑漂泊的孩子找到回家的路?！备柙~里寫盡了席慕蓉作為一個(gè)游子的心聲。

2005年，席慕蓉又做了一件被人稱之為大膽的事。她帶著81歲高齡的同族詩人葉嘉瑩來到內(nèi)蒙古呼倫貝爾市，使葉嘉瑩成為家庭里第一個(gè)踏上蒙古原鄉(xiāng)的人。短短8天的行程里，席慕蓉與葉先生東上大興安嶺，西到巴爾虎草原，還登上了北魏拓跋鮮卑先祖所居石室嘎仙洞。一路上葉先生神采奕奕，詩興大發(fā)，幾乎每到一處都要口占絕句一首?！耙咽枪始移綒Ш?，卻來萬里覓原鄉(xiāng)”“護(hù)我更如佳子弟，還鄉(xiāng)從此往來頻”“佇立中區(qū)還四望，天穹低處盡吾鄉(xiāng)”……一路上，席慕蓉被葉先生的詩人風(fēng)范深深吸引?！白罴延職猹?jiǎng)應(yīng)該頒給葉老師”，席慕蓉如是說。

“看到葉老師第一次來到蒙古高原的模樣，我想到了自己。”席慕蓉說道：“當(dāng)我第一次踏上原鄉(xiāng)，與族人低頭叩首時(shí)，我深切地感受到自己是這個(gè)小族群的一份子，雖然共同懷著對祖先的愧疚和思念，但內(nèi)心卻有一種幸福感?！?/p>

2015年7月，席慕蓉在草原見到了青銅時(shí)代游牧民族為了紀(jì)念男女英雄而留下的鹿石紀(jì)念碑，它告訴后人先祖曾經(jīng)怎樣生活過。

“我要把這個(gè)寫出來，在見到鹿石時(shí)，我感到詩來找我了?！本梦磳懺姷南饺剡@樣說。

在母親的草原上遇見鐵蹄馬

2016年4月27日，席慕蓉首次參加了成吉思汗查干蘇魯克公祭儀式。她告訴記者，為了參加這一盛典，自己五天前專程從臺(tái)灣趕來。她稱，20世紀(jì)90年代當(dāng)她第一次來到成吉思汗陵時(shí)，第一感覺是，跪下去、跪下去，告訴祖先這個(gè)遠(yuǎn)方的孩子回來了。

席慕蓉透露，在中國臺(tái)灣地區(qū)，和她一樣的蒙古人約有400人，每年到了成吉思汗查干蘇魯克公祭這天，總會(huì)自發(fā)地在家中對著祖先朝拜。這一次能來這里親自參加祭拜儀式，是第一次，也圓了自己的夢。

除了草原和人，席慕蓉多次提到草原上的馬。她認(rèn)為，草原上的馬也對自己家鄉(xiāng)的方向十分敏銳。

此次天津演講，席慕蓉又特意以“在母親的草原上遇見鐵蹄馬”為題開講?！榜R和草原似乎有一種注定的聯(lián)系，這讓牧人即便在摩托車、汽車等現(xiàn)代交通工具普及的今天，仍然不愿放棄自己的馬匹?！毕饺匮葜v中展示了自己在尋訪蒙古高原的旅程中所拍攝的一張張照片，巖畫、雕塑……飽含著游牧民族對自然的敬仰。

“草原上的馬對自己家鄉(xiāng)的方向十分敏銳?！毕饺卣f，20世紀(jì)60年代有一匹被送去越南的戰(zhàn)馬，花了不知多久的時(shí)間回到了烏蘭巴托，瘦骨嶙峋、渾身是傷。見到主人后，大顆的淚珠滾出老馬的眼眶，主人與它“抱頭”痛哭。

席慕蓉還講到，同時(shí)期一位蒙古畫家來到越南，一匹又臟又瘦的蒙古馬慢慢向他走近。畫家知道馬在說：我知道你是從蒙古來的，你可不可以帶我回家？

篇3

關(guān)鍵詞:容積率 城市規(guī)劃 指標(biāo) 影響

中圖分類號(hào)： TU984 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

正文：

目前大型城市項(xiàng)目備受關(guān)注,特別是在土地市場遭遇寒流的今天城市綜合體以及業(yè)態(tài)組合的互補(bǔ)、投資回報(bào)的高效持久以及對城市競爭力提升作用顯著等因素成為地方政府及開發(fā)商追捧的熱點(diǎn)。 

開發(fā)商對容積率的分析重點(diǎn)主要表現(xiàn)在三個(gè)層面

一是業(yè)態(tài)的合理性

二是產(chǎn)品的可實(shí)現(xiàn)性

三是經(jīng)濟(jì)的可盈利性 

 基于此容積率分可沿以下思路： 

 定性：土地性質(zhì)、業(yè)態(tài)組合 重點(diǎn)研究業(yè)態(tài)組合的聯(lián)動(dòng)性

定量：業(yè)態(tài)的組合比例、建設(shè)規(guī)模 重點(diǎn)研究容積率

 容積率是由市場需求、城市規(guī)劃及項(xiàng)目成本平衡三個(gè)層面共同影響并催生出來的。

一、 關(guān)于市場

涉及到一個(gè)概念的問題,業(yè)態(tài)、區(qū)域位置、建筑設(shè)計(jì)、社會(huì)價(jià)值、發(fā)展?jié)摿Α⒕C合效應(yīng)等諸如此類的問題并非是某一個(gè)項(xiàng)目獨(dú)有的東西。

(一) 技術(shù)層面

 市場定位 

1、 項(xiàng)目市場是代表城市生活與消費(fèi)的豐富性與完整性，提升了消費(fèi)者的生活品質(zhì)

2、 項(xiàng)目的業(yè)態(tài)與招商成果必須最大化的實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的價(jià)值，產(chǎn)生品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這里要明確以下問題： 

a、整合資源以滿足消費(fèi)者的市場需求；

b、如何為客商提供最好的商業(yè)環(huán)境？ 

5 如何持續(xù)提升項(xiàng)目的價(jià)值

6 how to achieve integration of resources to business planning and peripheral industry

7 如何最大程度的實(shí)現(xiàn)城市綜合體的社會(huì)效應(yīng)與價(jià)值

The realization of social effect and value city complex in 7 to the greatest degree

（二）處理好以下幾個(gè)關(guān)系

1、城市與項(xiàng)目的關(guān)系——城市特色、文化、城市功能和增強(qiáng)的圖像必須與項(xiàng)目本身的特質(zhì)結(jié)合。

2、開發(fā)時(shí)序與市場的關(guān)系——城市綜合體項(xiàng)目的開發(fā)是漸進(jìn)的，首期的開發(fā)對整個(gè)項(xiàng)目至關(guān)重要。根據(jù)產(chǎn)品的市場接受度和價(jià)值判斷的不同，然后結(jié)合企業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)。

2, the relationship between local and overall -- the development of a city complex project must be gradual should say a period equal to the period beginning is critical to the operation of the whole project. The relationship between local the same and whole also penetrated into every stage of investment, sales, promotion level operations because both to build the project's overall image and highlight the focus and core of local.

3, the development of sequential relationship -- depending on the market for product acceptance degree of difficulty and the project of different products of value judgment and then combined with the actual situation of enterprises and projects such as the demand for funds, demolition, land form and so on.

個(gè)人意見是：先做酒店

一般來說，我們打造城市綜合體首先開發(fā)的業(yè)態(tài)會(huì)是公共商業(yè)比較多，大概有以下三個(gè)原因：

a、商業(yè)投資價(jià)值最高，可以確認(rèn)市場價(jià)值最大的認(rèn)可，符合大多數(shù)人們的投資心理；

(2) the first start the business can put the value of the whole project to a new level after that housing prices can sell higher

b、首次啟動(dòng)商業(yè)可以聚集人氣，甚至可以通過特色商業(yè)將生地炒成熟地，把整個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值提升到一個(gè)新的層次，無論是從價(jià)格還是從企業(yè)品牌來說，對后期產(chǎn)品開發(fā)都非常有利；

(3) is another factor Pusu blurred risk residential market is currently more than commercial. Finally, office and residential depending on the market situation.

c、另一個(gè)因素是撲簌迷離的住宅市場，其風(fēng)險(xiǎn)目前已經(jīng)超過商業(yè)。3、租售的關(guān)系——也就是說銷量部分和什么時(shí)間銷售的問題。一些物業(yè)只能出租而一些物業(yè)必須要賣掉，所有的主力商店最好不要賣，要賣就賣臨街的店鋪。

5, market speculation and rational operation of the relationship -- project must be elevated to the social level and the actual operation must fall to the market level is a false one.

4、市場炒作與理性操作的關(guān)系——項(xiàng)目一定要提升到社會(huì)層次，而且實(shí)際操作一定要落到市場層面上來，一虛一實(shí)。

6, development and operation of the relationship -- this is to say that we actually do a developer or a problem for operators this is the strategic needs of enterprises according to enterprise development strategy to consider but one thing is for sure this project as a city complex operation is one of the key will win.

二，關(guān)于設(shè)計(jì)

容積率決定了什么？

決定了不同產(chǎn)品類型之間配比 決定了不同的產(chǎn)品形態(tài) 決定了不同的面積區(qū)間 決定了不同的產(chǎn)品戶型使用功能 因?yàn)槿莘e率決定不同類型的產(chǎn)品，決定了客戶不同的客戶層面。

建筑形式與容積率之間的系數(shù)對比(各個(gè)城市日照間距要求不同，同一容積率指標(biāo)要求下的業(yè)態(tài)稍有變化) TOWNHOUSE聯(lián)排別墅 0.5-0.6 0.6-0.7 0.7-0.9 4、5層疊加 0.7-0.8 0.8-0.9 0.9-1.1 6層多層 1.1-1.3 1.3-1.5 1.5-1.7 11層小高層 1.7-2.0 2.0-2.2 2.2-2.5 18層高層 2.2-2.5 2.5-2.7 2.7-3.2

1、容積率低于0.3，這是非常高檔的獨(dú)棟別墅項(xiàng)目。 2、容積率0.3~0.5，一般獨(dú)別墅項(xiàng)目，環(huán)境還可以，但感覺有點(diǎn)密了。如果穿插部分雙拼別墅、聯(lián)排別墅，就可以解決這個(gè)問題了。 3、容積率0.5~0.8，一般的雙拼、聯(lián)排別墅，如果組合3~4層，局部5層的樓中樓，這個(gè)項(xiàng)目的品位就相當(dāng)高了。 4、容積率0.8~1.2，全部是多層的話，那么環(huán)境可以做的更好。如果其中夾雜低層甚至聯(lián)排別墅，那么環(huán)境相比而言只能算是一般了。 5、容積率1.2~1.5，正常的多層項(xiàng)目，環(huán)境一般。如果是多層與小高層的組合，環(huán)境會(huì)是一大賣點(diǎn)。 6、容積率1.5~2.0，正常的多層+小高層項(xiàng)目。 7、容積率2.0~2.5，正常的小高層項(xiàng)目。 8、容積率2.5~3.0，小高層+二類高層項(xiàng)目（18層以內(nèi)）。 9、容積率3.0~6.0，高層項(xiàng)目（建設(shè)高度100米以內(nèi)）。 10、容積率6.0以上，摩天大樓項(xiàng)目。

比如有一個(gè)項(xiàng)目投資商要求某一城市用地6500㎡，規(guī)劃容積率為3.6，建筑資源覆蓋率要求35%，由你來規(guī)劃這個(gè)項(xiàng)目，首先我們要大概計(jì)算下在這個(gè)指標(biāo)體系的建筑層數(shù)為多少層，總建筑面積是多少。（總建筑面積（地上）=用地面積X容積率=6500X3.6=23400㎡；建筑履蓋率=建筑占地面積/用地面積）在建筑建筑履蓋率用足的情況下，建筑占地面積=建筑履蓋率X用地面積 =35%X6500=2275M2； 在建筑底層面積與標(biāo)準(zhǔn)層相差不多的情況下，建筑平均層數(shù)=地上總建筑面積/建筑底層面積=23400/2275≈10層 3.0的多層其實(shí)也不奇怪,首先我們要了解多層的定義,是以層數(shù)為定義標(biāo)準(zhǔn),容積率是以面積為定義標(biāo)準(zhǔn),兩者其實(shí)并不相沖突. 但是我們的建筑布局，這涉及到日照間距的問題；一般情況下我們可以通過規(guī)范查找各個(gè)城市的日照間距等要求，開發(fā)商只要滿足這個(gè)即可。

When it comes to qualitative, quantitative analysis of front and design is mainly quantitative work practice.

三、分析

經(jīng)濟(jì)層面上城市的最優(yōu)容積率就是投入產(chǎn)出的最大化,具體到一個(gè)項(xiàng)目也是同樣的道理,首先要考慮的是投入與產(chǎn)出關(guān)系的平衡問題。作為開發(fā)主體的開發(fā)商必定要結(jié)合項(xiàng)目所在城市的經(jīng)濟(jì)條件及其自身的發(fā)展戰(zhàn)略,由宏觀至微觀審慎地進(jìn)入。

確定城市不同功能土地的最優(yōu)比例和開發(fā)強(qiáng)度從來都是城市規(guī)劃面臨的核心問題,從城市經(jīng)營的角度來看我們就可以對這個(gè)問題的本質(zhì)有更深刻的理解,在這個(gè)問題上各地政府扮演著自相矛盾的角色。

根據(jù)收益最大化的原則應(yīng)當(dāng)是可以盈利的部分比例越大越好,但非盈利部分過低反過來會(huì)影響土地的價(jià)值,最優(yōu)的比例應(yīng)當(dāng)是用最少的支出獲得最大的土地收益,投入土地轉(zhuǎn)讓費(fèi)、拆遷安置費(fèi)等以獲得土地達(dá)到可以使用的條件投入建設(shè)工程費(fèi)用,以獲得房屋達(dá)到可以出售條件從而獲取售房款的收入,由此可見容積率也不是越大越好。

結(jié)語:

總之這樣一個(gè)城市綜合體項(xiàng)目好比一臺(tái)復(fù)雜、龐大而精細(xì)的儀器從構(gòu)思、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝直至運(yùn)轉(zhuǎn)任何一個(gè)環(huán)節(jié)無論是宏觀的還是微觀的都必須精準(zhǔn)最大程度減少誤差，這臺(tái)機(jī)器才能產(chǎn)生最大的效率，它是一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)工程從虛落實(shí)，才能一步一個(gè)腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打的完成項(xiàng)目。

【參考文獻(xiàn)】

篇4

關(guān)鍵詞：穆旦；中西融合；詩學(xué)思想；獨(dú)特性

在20世紀(jì)的詩歌創(chuàng)作中，穆旦以其獨(dú)特的詩歌經(jīng)驗(yàn)、審美方式和書寫藝術(shù)為現(xiàn)代漢詩的創(chuàng)作呈現(xiàn)了一種新的樣態(tài)。“穆旦”是一個(gè)“完成”，即完成了現(xiàn)代詩的本土化問題，他把李金發(fā)、戴望舒的現(xiàn)代命題繼續(xù)探討下去，改變了現(xiàn)代詩的肌質(zhì)――中國肌質(zhì)。[1]作為詩人，穆旦綜合了五四以來新詩的成就，一直站在“四十年代新詩現(xiàn)代化的前列”（袁可嘉語），他的作品有“一種猝然，一種剃刀片似的鋒利”[2]，被譽(yù)為新詩現(xiàn)代化的旗手，為新詩的創(chuàng)作留下了豐富的經(jīng)驗(yàn)；而作為翻譯家，穆旦在20世紀(jì)50年代至60年代出版的大量詩歌譯作使得后人在談及中國譯詩的杰出譯者時(shí)，“名單上少不了他”（王佐良語）。

穆旦成為“穆旦”，歸結(jié)于他的“非中國的”氣質(zhì)和個(gè)性及“非中國的”詩歌和美學(xué)，但這并不是說穆旦身上沒有或缺乏中國詩人和中國文化的品質(zhì)，而是說在中國古代和現(xiàn)代詩歌美學(xué)中，還沒有穆旦詩歌所表現(xiàn)出來的中國人的情緒、經(jīng)驗(yàn)和美學(xué)的，穆旦以一種最個(gè)性化且最“無知”的方式扭曲、拉長、變形、激活現(xiàn)代人的感覺。這樣來理解“非中國的”“穆旦”可能更有道理。從某種意義上說，人的成長離不開其所處的文化傳統(tǒng)的影響，我們有必要從中西融合的跨文化角度來重新審視穆旦詩學(xué)思想的嬗變。

一、憂國憂民傳統(tǒng)的羈絆

從根本上說，實(shí)用理性指的是一種執(zhí)著于現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)的理性精神，這種精神不同于西方的思辨理性，它是以探求彼岸的抽象真理為己任，以此岸的具體經(jīng)驗(yàn)為準(zhǔn)則，隨時(shí)調(diào)整自己的理性趨向。李澤厚在《實(shí)用理性與樂感文化》一書中把它界定為“經(jīng)驗(yàn)合理性”的概括或提升。實(shí)用理性精神可以追溯到孔子的《論語》。在《論語》中孔子的一系列言行有著鮮明的實(shí)用理性的特征。按照孔子的仁德理想，“邦君樹塞門，管氏亦樹塞門。管氏而知禮，孰不知禮？”顯然，管仲這樣一個(gè)不知禮數(shù)、不懂節(jié)儉的臣子本應(yīng)是大加鞭撻的對象，但是當(dāng)管仲給國家和人民帶來了實(shí)際利益時(shí)，孔子卻又認(rèn)為“桓公九合諸侯，不以兵車，管仲之力也。如其仁，如其仁”。這種雙重評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)正是基于現(xiàn)世人生的具體經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的。作為儒家文化的重要內(nèi)容，實(shí)用理性精神在中國現(xiàn)代知識(shí)分子身上主要表現(xiàn)為：將所信奉的理想和主義轉(zhuǎn)換為利國利民。而憂國憂民這一傳統(tǒng)在穆旦身上同樣有著深刻的體現(xiàn)。

穆旦早年是以詩人的身份著Q，他讀詩，寫詩，發(fā)表詩歌，出版詩集。然而1953年回國之后，他卻基本上停止了詩歌創(chuàng)作，而是一心一意地致力于教學(xué)和翻譯。從穆旦的詩歌選擇來看，1939年開始系統(tǒng)接觸西方現(xiàn)代派詩歌、文論，早期受浪漫主義影響較為明顯，創(chuàng)作了《 春》《詩八章》等。20世紀(jì)50年代初，穆旦自美國回到天津，經(jīng)歷一系列現(xiàn)實(shí)遭遇后，創(chuàng)作風(fēng)格完成向現(xiàn)實(shí)主義轉(zhuǎn)型，敢于直面現(xiàn)實(shí)苦難，書寫社會(huì)良知。晚年時(shí)期的穆旦，迎來了創(chuàng)作的豐收和向浪漫主義的回歸，創(chuàng)作了《理想》《冥想》等詩作，“沒有理想的人像是草木，在春天生發(fā)，到秋日枯黃，對于生活它做不出總結(jié)，面對絕望它提不出希望?！睂Α袄硐搿薄靶拍睢钡母桧?，成為他這段時(shí)期的歌頌主題。終其一生，穆旦雖然作為充滿個(gè)性鐘情于浪漫主義的詩人，但卻又無法擺脫對祖國命運(yùn)和民族前途的關(guān)注，究其原因，是離不開儒家精神影響的結(jié)果。

儒家文化對穆旦的塑造還表現(xiàn)在深刻的感時(shí)憂國精神。這種精神影響了他的創(chuàng)作選擇，并明顯體現(xiàn)在他的作品中。比如其在南開時(shí)期的《哀國難》，目睹日寇入侵，發(fā)出“喂，我們的功績怎么任人摧殘？你良善的子孫們喲，怎為后人做一個(gè)榜樣！”的疾呼。聯(lián)大初期的《合唱二章》《不幸的人們》等都是其中的代表。值得注意的是，在穆旦作為一個(gè)抒情主體的背后總有一個(gè)古老的中國為背景，盡管穆旦詩歌的西化色彩較為濃厚，但他的身軀里卻包裹一顆滾燙的炎黃赤子之心。所以，他的藝術(shù)熱情是以現(xiàn)代的藝術(shù)表現(xiàn)形式將民族的苦難力透紙背地呈現(xiàn)在他的詩歌中的。

二、“天人合一”思想的感化

穆旦對現(xiàn)實(shí)一直在不停的追問和探尋，但殘酷的現(xiàn)實(shí)讓他無法找到安寧，只能轉(zhuǎn)而從自然中尋求慰藉。他陶醉在自然的夢中，希望自己成為藍(lán)天之漫游者，海的戀人，這種理想到了晚年更為明顯。顯然，穆旦受到道家思想的影響，希望實(shí)現(xiàn)與自然的合一，回歸自然。穆旦與西方詩人不同，因?yàn)橹袊莫?dú)特土壤，使得他在對現(xiàn)實(shí)絕望時(shí)，無法把宗教中的上帝視作歸宿。他只能渴望回到陶淵明式的世外桃源，把“自然”視作西方現(xiàn)代派詩人眼中的上帝，視作擺脫現(xiàn)代都市文明和物質(zhì)壓迫的精神港灣。用作品謳歌自然，表達(dá)對自然的向往，由此成為穆旦孜孜不倦的追求。比如其在1939年2月創(chuàng)作的《合唱二章》中，作者盡情的歌唱“帕米爾的荒原”、“野性的海洋”等，表達(dá)對自然的純粹愛慕。在其根據(jù)1938年聯(lián)大時(shí)期經(jīng)歷創(chuàng)作的《原野上走路――三千里步行之二》中，作者用“我們終于離開了漁網(wǎng)似的城市，那以窒息的、干燥的、空虛的格子，不斷地?fù)莆覀兊浇^望去的城市呵！”來表達(dá)對城市文明的厭惡。最有代表性的是創(chuàng)作于1941年12月的《黃昏》，其從緊閉的物質(zhì)文明中回歸“突立的樹和高山，淡藍(lán)的空氣和炊煙，是上帝的建筑在剎那中顯現(xiàn)”，去享受“當(dāng)太陽，月亮，星星，伏在燃燒的窗外，在無邊的夜空等我們一塊兒旋轉(zhuǎn)”時(shí)的安寧。

“天人合一”思想對穆旦的影響，不僅僅表現(xiàn)在“自然”是一種擺脫現(xiàn)實(shí)困境的精神安慰，也體現(xiàn)在他對世界超越態(tài)度的塑造上。在其1945年9月創(chuàng)作的《森林之魅――祭胡康河上的白骨》中，他直面戰(zhàn)爭，思考生命和死亡。“你們受不了要向人講述，如今卻是欣欣的樹木把一切遺忘”，死亡、戰(zhàn)爭、貪欲，在原始森林中被淡化，生命來源于自然，最終又在自然中終結(jié)；戰(zhàn)爭中逝去的生命化作另一種形式在自然中得到永生，“沒有人知道歷史曾在此走過，留下了英靈化入樹干而滋生”。《不幸的人們》《甘地之死》《詩八首》等作品中的“?！薄ⅰ皷|風(fēng)”、“根”等意象，都可看作自然的化身?？梢?，“天人合一”的思想，以不同方式、時(shí)刻影響著穆旦的創(chuàng)作。

三、古典文學(xué)藝術(shù)的浸染

穆旦的詩歌受西方詩歌傳統(tǒng)的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國古典詩歌的影響，其詩歌的歐化色彩非常鮮明，對中國古典詩歌傳統(tǒng)的反對和摒棄是也是自覺的。他認(rèn)為，每個(gè)時(shí)代的文學(xué)都有其獨(dú)特的不同形式，都應(yīng)與當(dāng)時(shí)的生活保持密切關(guān)聯(lián)。而舊詩，由于其年代久遠(yuǎn)，已經(jīng)無法恰當(dāng)表達(dá)當(dāng)代人的情感。另外，舊詩的形象陳舊。穆旦所說的舊詩實(shí)際上指的就是中國古典詩歌，既然中國古典詩歌不能符合穆旦的詩歌，那么“別求新聲于異邦”就是自然而然的選擇。所以，在他的詩歌里沒有“牧歌的情緒”和“自然的風(fēng)景”，也看不到古典的和諧與統(tǒng)一，有的只是現(xiàn)代生存的矛盾與痛楚。

但是，我們不能由此割裂穆旦詩歌與中國古典文學(xué)的聯(lián)系。中國文學(xué)傳統(tǒng)有其獨(dú)特的感染力和豐富的生命力，其自身具備相對完整的系統(tǒng)，構(gòu)成了引力巨大的磁場。熟知中國古典文學(xué)的現(xiàn)代詩人穆旦，在心理深層仍積淀著民族集體無意識(shí)，這種民族文化積淀已深入骨髓，使得他試圖完成對其超越時(shí)面臨著無法逾越的苦難，也必然在其新詩創(chuàng)造中有所體現(xiàn)。

除了前文已經(jīng)敘述過的“憂國憂民”，抒發(fā)傳統(tǒng)文人對國家和人民的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)感這種古典文學(xué)傳統(tǒng)抒情方式之外，古典意象在穆旦的作品中也獲得了新生，比如其1940年創(chuàng)作的《玫瑰之歌?一個(gè)青年人站在現(xiàn)實(shí)和夢的橋梁上》中，“落絮飛揚(yáng)”作為古典意象，意喻生命短促，營造出傳統(tǒng)詩美意境，不似古典詩歌抽象地抒寫詩意，而是具體清晰的寫出繁復(fù)的詩境。穆旦筆下的諸如黑夜、流水等古典意象，也都被寄予了現(xiàn)代情感生命。此外，古典文學(xué)的影響還表現(xiàn)在詩歌的“形式感”上，即長期浸染古詩詞造成的對形式和語感的注重。比如其1945年創(chuàng)作的《流吧，長江的水》中對反復(fù)和疊音詞的運(yùn)用，構(gòu)建了如同古典詩歌般一唱三嘆之美，再如《玫瑰之歌》的形式整齊、《在寒冷的臘月的夜里》的押韻語調(diào)等[3]?？梢姡袊诺湓姼鑲鹘y(tǒng)始終像一位守護(hù)神注視著穆旦現(xiàn)代詩的發(fā)展，使其能融合中西，更顯穩(wěn)健和成熟。

參考文I：

[1]高秀芹，徐立錢著.穆旦苦難與憂思鑄就的詩魂[M].北京：文津出版社，2006：9.

[2]陳林.穆旦研究綜述[J].中國現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊，2001（2）：257.

篇5

關(guān)鍵詞：BOT；TOT；PFI；ABS

1 引言

傳統(tǒng)的融資方式主要是靠銀行貸款、發(fā)行債券、證券融資等方式進(jìn)行融資。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和國家經(jīng)濟(jì)體制改革深入，對工程項(xiàng)目建設(shè)資金的需求日益增長，傳統(tǒng)的融資方式已難以滿足工程項(xiàng)目對資金的需求，因此引入市場競爭機(jī)制和多元化的工程項(xiàng)目融資模式，是工程建設(shè)領(lǐng)域中的一個(gè)新的課題。2004年7月22日頒布的《國務(wù)院關(guān)于投資體制改革的決定》，在投資領(lǐng)域內(nèi)明確了政府、市場職能的改革方向：能由市場投資的領(lǐng)域鼓勵(lì)市場投資，包括經(jīng)營性工程和有盈利的準(zhǔn)公益工程。建設(shè)-經(jīng)營-移交(Build-Operate-Transfer, BOT)，移交-經(jīng)營-移交(Transfer-Operate-Transfer，TOT)；私營主動(dòng)融資(Private Finance Initiative，PFI)；資產(chǎn)支持的證券化(Asset-Backed-Securitization，ABS)等融資模式在國內(nèi)受到廣泛的關(guān)注，現(xiàn)就這幾種相對較為成熟的項(xiàng)目融資模式加以比較分析。

2 幾種項(xiàng)目融資模式的介紹

2.1 BOT模式

BOT(Build-Operate-Transfer)， 即建設(shè)-經(jīng)營-移交，是政府與承包商合作經(jīng)營工程項(xiàng)目的一種運(yùn)作模式。該模式是政府將一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的特許權(quán)授予承包商，承包商在特許期內(nèi)負(fù)責(zé)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、融資、建設(shè)和運(yùn)營，并回收成本、償還債務(wù)、獲得盈利，特許期結(jié)束后將項(xiàng)目的所有權(quán)移交政府。

2.2 TOT模式

TOT模式(Transfer-Operate-Transfer)，即移交-經(jīng)營-移交模式，是建設(shè)項(xiàng)目融資的一種新興模式，是一種通過出售現(xiàn)有投產(chǎn)項(xiàng)目在一定期限內(nèi)的現(xiàn)金流量來獲得資金建設(shè)新項(xiàng)目的一種融資方式。

2.3 PFI模式

PFI模式（Private Finance Initiative），即私營主動(dòng)融資。是由私營企業(yè)進(jìn)行的建設(shè)與運(yùn)營，從政府方或接受服務(wù)方收取費(fèi)用以回收成本。它分為向公共部門提供服務(wù)型（Services sold to the public sector） 、收取費(fèi)用的自立型（Financially free-standing projects）、合營企業(yè)型（Joint Ventures）。

(1) 向公共部門提供服務(wù)型

公共部門向私營企業(yè)購入指定的服務(wù)。私營企業(yè)則結(jié)成企業(yè)聯(lián)臺(tái)體。進(jìn)行項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、建設(shè)、資金籌措和運(yùn)營，通過向公共部門收取費(fèi)用回收成本。

(2) 收取費(fèi)用的自立型

私營企業(yè)進(jìn)行設(shè)施的設(shè)計(jì)、建設(shè)、資金籌措和運(yùn)營，從利用方收取費(fèi)用，以回收成本，公共部門僅參與項(xiàng)目的計(jì)劃和認(rèn)可。

(3) 合營企業(yè)型

由公共部門和私營企業(yè)建立聯(lián)合體。公共部門對項(xiàng)目的非經(jīng)營部分(解決交通擁擠、地域再開發(fā)等)給予一定的補(bǔ)助，項(xiàng)目的運(yùn)營則由私營企業(yè)進(jìn)行。

2.4 ABS模式

ABS模式（Asset-Backed-Securitization），即資產(chǎn)支持的證券化，是一種以資產(chǎn)為支持發(fā)行債券的融資方式。它是以擬建項(xiàng)目所擁有的資產(chǎn)為基礎(chǔ)，以該項(xiàng)目資產(chǎn)的未來收益作保證，通過在國際資本市場上發(fā)行債券來籌集資金。ABS運(yùn)作的獨(dú)到之處就在于通過信用增級計(jì)劃，使得沒有獲得信用等級或信用等級較低的機(jī)構(gòu)，可以進(jìn)入高等級投資證券市場，通過資產(chǎn)的證券化來籌集資金。由于ABS是高等級投資債券，并且還能在二級市場進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，變現(xiàn)能力強(qiáng)，投資風(fēng)險(xiǎn)小，因而具有較大的吸引力，特別適合大規(guī)?；I集資金。ABS適用于投資規(guī)模大、周期長、資金回報(bào)慢的城市基礎(chǔ)設(shè)施建沒，其使用范圍比B0T方式廣泛。

3 幾種項(xiàng)目融資模式的比較

融資渠道的設(shè)計(jì)可以按照投資者的要求，對各種模式進(jìn)行組合、取舍，以完成預(yù)期的計(jì)劃。正是因?yàn)楣こ添?xiàng)目融資具有多元化的資金籌措渠道，才使一些大型工程項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)成為可能。通過對以上幾種融資模式的介紹，我們以BOT模式為代表，與TOT、PFI、ABS進(jìn)行比較分析。

3.1 BOT模式與TOT模式的比較

從項(xiàng)目的運(yùn)作過程看，采用BOT模式必須經(jīng)過項(xiàng)目確定、項(xiàng)目準(zhǔn)備、招標(biāo)、談判、文件合同簽署、建設(shè)、運(yùn)營、維護(hù)、移交等階段，涉及政府特許及外匯擔(dān)保等諸多環(huán)節(jié)，牽扯的范圍廣，操作過程復(fù)雜。而TOT模式是對已有項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓經(jīng)營權(quán)，僅涉及項(xiàng)目的生產(chǎn)運(yùn)營階段，而且不涉及所有權(quán)問題，其運(yùn)作過程要大大簡化。

BOT模式操作過程復(fù)雜,其融資成本也隨之增高。同時(shí)，BOT項(xiàng)目的投資人一般都為企業(yè)或金融機(jī)構(gòu)，其投資是不能隨便放棄和轉(zhuǎn)讓的，投資者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)相對較大。采用TOT模式，由于只涉及項(xiàng)目運(yùn)營階段，投資者不承擔(dān)建設(shè)階段的風(fēng)險(xiǎn)，從而使投資風(fēng)險(xiǎn)大幅度下降。相應(yīng)地，基于較低風(fēng)險(xiǎn)的TOT項(xiàng)目投資人的預(yù)期收益率會(huì)合理下調(diào)；加之項(xiàng)目實(shí)施過程簡化，評估、談判等方面的費(fèi)用下降，也就降低了項(xiàng)目的融資成本。

經(jīng)營性政府工程在采用靈活多樣的方式融資的同時(shí)，對公共利益的影響是必須考慮的一個(gè)因素。采用BOT模式，項(xiàng)目的所有權(quán)、運(yùn)營權(quán)在特許期內(nèi)屬于項(xiàng)目公司。因此通過BOT項(xiàng)目引入外資進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)和管理，但會(huì)使外商掌握項(xiàng)目控制權(quán)，對于某些關(guān)系國計(jì)民生的要害部門是不能采用BOT模式的。而TOT模式只涉及基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓，不存在產(chǎn)權(quán)的讓渡，也不存在外商對國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的永久控制問題。同時(shí)，由于TOT項(xiàng)目經(jīng)營期較長，外商受到利益驅(qū)動(dòng)，常常會(huì)將先進(jìn)的技術(shù)、管理引入到項(xiàng)目中，從而有助于投產(chǎn)項(xiàng)目的高效運(yùn)行，使基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、經(jīng)營逐步走向市場化、國際化。

3.2 BOT模式與PFI模式的比較

作為較新概念的PFI與人們通常理解的BOT還是有所區(qū)別：

(1) 相對BOT來說，PFI更多的是一種思想、一個(gè)理念，而BOT模式側(cè)重于實(shí)踐，操作性強(qiáng)；

(2) PFI公私伙伴關(guān)系的特征更明顯，政府支持的范圍更寬，它包括特許權(quán)方式但不限于該方式，而BOT圍繞特許權(quán)協(xié)議，有嚴(yán)格的合同結(jié)構(gòu)，更多用合同來規(guī)范各方關(guān)系；

(3) PFI模式實(shí)行全面的制，因PFI公司本身不一定具備項(xiàng)目開發(fā)能力，通常由社會(huì)化專業(yè)化機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目管理，項(xiàng)目實(shí)施組織采用總承包等 “一攬子”方式，項(xiàng)目管理集成化程度高，而BOT通常本身具有開發(fā)能力；

(4) 遵循B-0-T三個(gè)過程，PFI項(xiàng)目公司獨(dú)立運(yùn)作，自負(fù)盈虧，期滿交政府的項(xiàng)目類型，只是PFI項(xiàng)目的一類．其他還有政府購買服務(wù)，政府――私人聯(lián)合體經(jīng)營的項(xiàng)目類別；

(5) 對于項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的分配主體較BOT項(xiàng)目簡單，BOT項(xiàng)目通過大量的信用協(xié)議，將風(fēng)險(xiǎn)在項(xiàng)目投資者、項(xiàng)目公司、各參與人之間分擔(dān)，而PFI項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)在政府與PFI公司之間分擔(dān)。

3.3 BOT模式與ABS模式的比較

ABS模式是一種主要通過民間非政府途徑運(yùn)作的融資模式，只涉及原始權(quán)益人、特定用途公司、投資者、證券承銷商等幾個(gè)主體，無需政府的特許及外匯擔(dān)保，其操作過程因而相對簡單。同時(shí)，由于該模式是通過證券市場籌集資金，融資對象比前兩種模式更加廣泛，籌資渠道大大拓寬。

與BOT相比，ABS模式操作過程要簡單得多，融資成本相對較低。從投資風(fēng)險(xiǎn)看，ABS項(xiàng)目的投資者是國際資本市場上的債券購買者，投資者數(shù)量眾多，有利于分散投資風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)，這種債券的信用等級較高也降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。

ABS模式在債券發(fā)行期內(nèi)，項(xiàng)目資產(chǎn)的所有權(quán)屬于一個(gè)為融資而組建的特定機(jī)構(gòu)，項(xiàng)目的運(yùn)營決策權(quán)則屬于原始收益人。因此，利用ABS模式進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的國際融資，可以使項(xiàng)目所在國保持對項(xiàng)目運(yùn)營的控制，不必?fù)?dān)心重要項(xiàng)目被外商控制，但不能得到國外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。

4 結(jié)語

通過以上幾種項(xiàng)目融資模式的介紹比較，我們可以更好地選擇合適的融資方式進(jìn)行經(jīng)營性政府工程的建設(shè)，可以吸引外資和民間資本參加本應(yīng)由政府投資的公共工程，加速公共工程的建設(shè)步伐。但是，在具體采用這些融資方式時(shí)，必須建立對經(jīng)營性政府工程進(jìn)行嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)評估和風(fēng)險(xiǎn)配置的制約機(jī)制，將授權(quán)與財(cái)政收入能力相結(jié)合，防止財(cái)政收入流失，保證經(jīng)營性政府工程建設(shè)的健康發(fā)展。

篇6

      

        (6)我區(qū)國有工業(yè)企業(yè)虧損原因分析及對策 何相會(huì)

        (8)試論國家專業(yè)銀行勞動(dòng)人事管理機(jī)制的創(chuàng)新與完善 張建勛

        (13)我國當(dāng)前對公存款存在問題與對策 李利娜

        (15)談新形勢下工商銀行的儲(chǔ)蓄工作 龐愈強(qiáng)

        (17)加大力度,改革內(nèi)部的分配制度 何錫愚

        (20)企業(yè)破產(chǎn)與銀行風(fēng)險(xiǎn)防范的中長期對策 何五星

        (23)發(fā)揮銀行作用促進(jìn)建立現(xiàn)代企業(yè)制度 黃寧寧

篇7

【關(guān)鍵詞】木材檢驗(yàn)；基本知識(shí)；內(nèi)容

1.木材檢驗(yàn)的基本知識(shí)

1.1木材產(chǎn)品的分類與劃分標(biāo)準(zhǔn)

在商品學(xué)上，木材產(chǎn)品根據(jù)不同的機(jī)械加工程度、不同的加工方式、不同的形狀和尺寸以及不同的用途進(jìn)行了品種的分類。目前，我國主要作為商品生產(chǎn)、流通的木材產(chǎn)品主要有原條、原木、鋸材和人造板，有時(shí)原條和原木又被統(tǒng)稱為圓材。

1.1.1原條

伐倒木經(jīng)打枝后（有的也經(jīng)過剝皮），但未經(jīng)按一定尺寸橫截加工造材的樹干成為原條。原條是一種比較原始的產(chǎn)品，到具體使用時(shí)還需要根據(jù)用途不同而進(jìn)行橫截。國外基本上不存在以原條形式流通的商品材，但在我國卻的確存在相當(dāng)數(shù)量直接以原條進(jìn)行交易的商品材，因此我國也相應(yīng)存在《杉原條》檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)及《杉原條材積表》，以及一些闊葉樹材原條的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

我國國標(biāo)中的原條長度范圍為5-10m，小原條為3-10m。判斷是否為原條的標(biāo)準(zhǔn)主要有兩點(diǎn)：一是看其有沒有經(jīng)過截距造材，已進(jìn)行橫截的不能被當(dāng)做原條；二是看其是否符合原條的尺寸標(biāo)準(zhǔn)，例如，一根杉木雖未經(jīng)過鋸截，但由于其材長不足5m，不符合杉木原條的尺寸要求，但符合直接用原木的尺寸要求，所以不能當(dāng)原條，應(yīng)斷定其為原木。之所以要對原條和原木加以判別，主要是因?yàn)樗鼈兊臋z量規(guī)則和材積計(jì)算公式均不一樣，只有正確判定材種才能對木材產(chǎn)品正確檢驗(yàn)。

1.1.2原木

原木是指原條按一定尺寸規(guī)定橫截加工而成的圓形木段。原木是國際木材貿(mào)易中最常見的木材產(chǎn)品形式。原木按其用途或尺寸劃分，可分為直接用原木、加工用原木、特級原木、小徑原木、短原木等。直接用原木是指不需要經(jīng)過縱鋸加工而直接可用于現(xiàn)場建設(shè)的原木，如坑木、電桿、檁材、櫞材等；加工用原木是指需經(jīng)過進(jìn)一步機(jī)械加工才能使用的原木，主要包括車輛制造維修材、造船材、膠合板材、體育器具材等；特級原木指在一些特殊需要的珍貴樹種中挑選出來的優(yōu)質(zhì)原木，適用于建筑、高檔裝修、文物裝飾等特殊用途；小徑原木是指徑級低于GB/T143.2-1995《針葉樹鋸切用原木尺寸、公差、分等》、GB/T4813-1995《闊葉樹鋸切用原尺寸、公差、分等》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的原木，主要徑級在6-12cm的森林采伐剩余物或在營林中撫育間伐的幼齡樹；短原木是指長級低于GB/T143.2-1995《針葉樹鋸切用原木尺寸、公差、分等》、GB/T4813-1995《闊葉樹鋸切用原尺寸、公差、分等》標(biāo)準(zhǔn)中有關(guān)長級規(guī)定的原木，主要指長度短于2m的圓材。我國國標(biāo)中的原木長度范圍為2-10m，長原木自10m以上，短原木為2m以下。

1.1.3鋸材

鋸材是指由原木經(jīng)縱鋸加工后而得到的具有一定斷面尺寸或剖面尺寸的材種。鋸材與原條、原木的不同之處在于原條、原木的斷面通常為圓形或近圓形，并未經(jīng)過縱鋸的剖切，保持著樹木的原始斷面形狀和尺寸，而鋸材的斷面或剖面的形狀和尺寸則已改變，具體視加工標(biāo)準(zhǔn)和用途而定。鋸材根據(jù)用途不同分為普通鋸材、特等鋸材和專用鋸材。

普通鋸材是指廣泛用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑及其他用途的鋸材，按樹種不同又分為針葉樹普通鋸材。特等鋸材是指適用于某一特殊用途的優(yōu)質(zhì)鋸材，按樹種不同分為針葉樹特等鋸材和闊葉樹特等鋸材。專用鋸材是指專門用于某一項(xiàng)建設(shè)或某一種用途的鋸材，鋸材的尺寸、材質(zhì)和樹種均有一定的特殊要求，這類鋸材主要有枕木、鐵路火車鋸材、載重汽車鋸材、罐道木、機(jī)臺(tái)木等。

1.1.4人造板

人造板是將木材經(jīng)旋切成單板、鋸割成小料或粉碎后，再進(jìn)行拼制、膠黏、壓制而成的板狀木制品。常規(guī)的人造板包括膠合板、細(xì)木工板、刨花板、纖維板等。

1.2要把握加強(qiáng)木材檢驗(yàn)的基本要點(diǎn)

要實(shí)現(xiàn)對木材的檢驗(yàn)，就必須了解原條設(shè)計(jì)，從具體的實(shí)踐來看，就是要采取“看、劃探、敲、量、算”等有效的方法，來正確判斷各種木材缺陷，力求造材方法設(shè)計(jì)最佳效果。所謂的看法就是首先應(yīng)看準(zhǔn)樹種，觀察原外形基本情況，缺陷在原條上分布大置，有無漏節(jié)；所謂的探就是指原條根部如有心材腐朽長度判斷不準(zhǔn)時(shí)應(yīng)用一根較細(xì)長木棍，探一下腐朽長度；所謂的敲就是指內(nèi)朽或材身漏節(jié)引起樹干內(nèi)部木質(zhì)腐朽，眼力無法鑒別蔓延程度時(shí)，需敲擊一下木材各處相互比較無內(nèi)腐朽部位敲擊聲沉實(shí)；所謂的量就是指合理造材方法關(guān)鍵的一步，首先應(yīng)準(zhǔn)確量出原條總長度，中央直徑及缺陷尺寸；所謂的算就是根據(jù)看、探、敲、量的結(jié)果，準(zhǔn)確計(jì)算出各段應(yīng)造的長度，墩掉部位及長度，計(jì)算出最佳方案，從而提高原木一、二等材出材率，增加產(chǎn)值；所謂的劃就是按照正確的合理造材方案，由原條根部至梢部依次進(jìn)行正確量尺準(zhǔn)確劃線，劃線要清晰。

在木材的檢驗(yàn)過程中，要認(rèn)真做好山楞以及裝車場幾個(gè)步驟的木材檢驗(yàn)公司做，并且在木材進(jìn)行裝車的過程中國要根據(jù)各個(gè)國家和省頒發(fā)的木材原料檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行檢驗(yàn)，同時(shí)還要根據(jù)木材裝車的現(xiàn)場實(shí)際情況靈活處理檢驗(yàn)工作。首先要對需要造材的材料采伐原條進(jìn)行科學(xué)合理的量材，并且在量材的過程中要根據(jù)測量的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記，以便于木材鋸手能夠精確的進(jìn)行木材分割工作。對于經(jīng)過機(jī)械運(yùn)輸或者牲口運(yùn)輸?shù)郎嚼慊蛘哐b車場開始流水作業(yè)的時(shí)候，起作業(yè)的原料必須要使原木或原條，在這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，木材的檢驗(yàn)人員必須要根據(jù)實(shí)際的情況，細(xì)致認(rèn)真對木材使用檢尺認(rèn)真的采集各種木材數(shù)據(jù)，并且將此數(shù)據(jù)在最后匯總到林班、林場以及小班采伐量的原始數(shù)據(jù)之中，以便于核查木材的來源和負(fù)責(zé)部門，同時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)記載部分?jǐn)?shù)據(jù)也是企業(yè)的財(cái)務(wù)部門明確勞動(dòng)者報(bào)酬的必須數(shù)據(jù)，所以整個(gè)流程中的數(shù)據(jù)都必須要精心的測量，不能出現(xiàn)任何差錯(cuò)。

2.木材檢驗(yàn)的主要內(nèi)容

木材檢驗(yàn)是木材產(chǎn)品流通、交易過程中經(jīng)常遇到的問題，是指對木材產(chǎn)品的品質(zhì)、數(shù)量、包裝、衛(wèi)生、價(jià)格情況等按合同中規(guī)定遵照的標(biāo)準(zhǔn)或合同的具體條款進(jìn)行檢查與核實(shí)的過程，并判定所交易的木材產(chǎn)品是否符合合同規(guī)定的要求，反映出差異與不足之處。通常木材檢驗(yàn)中要求最嚴(yán)格的方面是在木材的進(jìn)出口過程中，由于各國執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不同，經(jīng)常會(huì)造成各方面的分歧，因此需要在木材進(jìn)出易合同中對有關(guān)校驗(yàn)內(nèi)容和校驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)定。但無論各國的差異有多么不同，有幾項(xiàng)檢驗(yàn)內(nèi)容一般都是合同規(guī)定中必不可少的，且一般為商品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的法定檢驗(yàn)內(nèi)容，主要包括：品質(zhì)檢驗(yàn)、數(shù)量檢驗(yàn)、包裝檢驗(yàn)、衛(wèi)生檢驗(yàn)。

品質(zhì)檢驗(yàn)主要檢驗(yàn)?zāi)静牡臉浞N、規(guī)格、缺陷檢量、材質(zhì)等級評定等是否符合合同的規(guī)定。數(shù)量檢驗(yàn)是指按一定的計(jì)量方式來衡量木材產(chǎn)品的個(gè)數(shù)、長度、材積等的準(zhǔn)確量，并用于核算產(chǎn)品的總金額，包裝檢驗(yàn)主要檢查商品的包裝是否牢固、完整、干燥、清潔，以能保護(hù)產(chǎn)品，便于長途運(yùn)輸。衛(wèi)生檢驗(yàn)是檢查商品的衛(wèi)生性，對于木材商品，此時(shí)略同于檢疫，是檢查所進(jìn)口木材是否帶有林業(yè)致害病蟲或其他可傳遞給人畜的傳染病。

上述檢驗(yàn)內(nèi)容是通關(guān)、執(zhí)行合同、完成貨款、索賠的重要憑證，對能否完成木材商品交易具有決定性作用。■

【參考文獻(xiàn)】

篇8

金融機(jī)構(gòu)參與PPP項(xiàng)目，既可以作為社會(huì)資本直接投資PPP項(xiàng)目，也可以作為資金提供方參與項(xiàng)目。在作為社會(huì)資本直接參與的模式下，金融機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合具有基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營維護(hù)等能力的社會(huì)資本，與政府簽訂三方合作協(xié)議，在協(xié)議約定的范圍內(nèi)參與PPP項(xiàng)目的投資運(yùn)作。而作為資金的提供方，金融機(jī)構(gòu)可以為主要負(fù)責(zé)經(jīng)營的社會(huì)資本方或者項(xiàng)目公司提供融資，間接參與PPP項(xiàng)目，融資方式可采取項(xiàng)目貸款、信托貸款、明股實(shí)債、有限合伙基金、項(xiàng)目收益?zhèn)唾Y產(chǎn)證券化等形式。

1 政策性銀行參與PPP的方式

政策性銀行參與PPP項(xiàng)目，可以發(fā)揮中長期融資優(yōu)勢，為項(xiàng)目提供投資、貸款、債券、租賃、證券等綜合金融服務(wù)，并聯(lián)合其他銀行、保險(xiǎn)公司等金融機(jī)構(gòu)以銀團(tuán)貸款、委托貸款等方式，拓寬PPP項(xiàng)目的融資渠道。對于國家重點(diǎn)扶植的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目以及水利、污水處理、棚改等項(xiàng)目進(jìn)行特殊信貸支持，比如提供長期優(yōu)惠利率貸款等。

此外，政策性銀行還可以提供規(guī)劃咨詢、融資顧問、財(cái)務(wù)顧問等服務(wù)，提前介入并主動(dòng)幫助各地做好建設(shè)項(xiàng)目策劃、融資方案設(shè)計(jì)、融資風(fēng)險(xiǎn)控制、社會(huì)資本引薦等工作，提高PPP項(xiàng)目的運(yùn)作效率。

2014年11月，國家開發(fā)銀行全資子公司國開金融與南京雨花臺(tái)區(qū)政府簽署鐵心橋―西善橋“兩橋”地區(qū)城市更新改造暨中國（南京）軟件谷南園建設(shè)發(fā)展投資合作協(xié)議，參與南京舊城成片更新改造。國開金融及其控股的上市公司中國新城鎮(zhèn)發(fā)展有限公司，以現(xiàn)金出資形式直接入股，成立注冊資本金為10億元的南京國開雨花城市更新發(fā)展有限公司，國開金融和中國新城鎮(zhèn)發(fā)展有限公司將向國開雨花選派成熟的專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)參與公司運(yùn)作。

政策性銀行可以釋放國家對所鼓勵(lì)的PPP項(xiàng)目方向、合作模式的信號(hào)，成為國家宏觀調(diào)控的一種手段，但是相對于其他金融企業(yè)，政策性銀行的參與市場化程度相對較低。

2 商業(yè)銀行參與PPP的方式

商業(yè)銀行是PPP項(xiàng)目最重要的資金提供方，可以通過資金融通、投資銀行、現(xiàn)金管理、項(xiàng)目咨詢服務(wù)、夾層融資等方式參與PPP項(xiàng)目，如圖1所示。

2.1 資金融通

在PPP項(xiàng)目設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營的過程中，商業(yè)銀行在對PPP項(xiàng)目或?qū)嵤┲黧w的資信狀況、現(xiàn)金流、增信措施等進(jìn)行審核的基礎(chǔ)上，為項(xiàng)目公司提供資金融通服務(wù)，具體可以通過項(xiàng)目貸款、貿(mào)易融資、保理、福費(fèi)廷、銀團(tuán)貸款等，發(fā)展供應(yīng)鏈金融，提供增值服務(wù)。

2.2 投資銀行業(yè)務(wù)

商業(yè)銀行可以依托強(qiáng)大的銷售能力參與PPP項(xiàng)目公司中短融票據(jù)、PPN等融資工具的承銷發(fā)行。此外，商業(yè)銀行還可以通過理財(cái)直接融資工具直接涉入PPP項(xiàng)目融資，這既能實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)負(fù)債表外融資的目的，又能開發(fā)具有一定流動(dòng)性、可市場估值、信息披露更加透明的金融工具，降低非標(biāo)債權(quán)投資比率，或者利用產(chǎn)業(yè)基金、信托、資產(chǎn)管理、租賃等渠道，實(shí)現(xiàn)表內(nèi)投資或表外理財(cái)資金對接PPP項(xiàng)目公司的融資需求。

2.3 現(xiàn)金管理

PPP項(xiàng)目運(yùn)營時(shí)間長，資金流量大，商業(yè)銀行可在現(xiàn)金管理方面充分介入，為客戶提供全方位服務(wù)。針對日常運(yùn)營資金的管理，可提供資金結(jié)算網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)金管理、資金監(jiān)管、工資等服務(wù)；為提高閑置資金收益，還可提供協(xié)定存款、企業(yè)定制理財(cái)產(chǎn)品等服務(wù)。

2.4 項(xiàng)目咨詢服務(wù)

PPP項(xiàng)目涉及政府、社會(huì)資本、承包商等多個(gè)法律主體，PPP合同規(guī)范了項(xiàng)目設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營、維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施的過程，并明確規(guī)定了項(xiàng)目收益的分配、服務(wù)價(jià)格的制定和可能存在的政府補(bǔ)貼，商業(yè)銀行可以憑借金融、會(huì)計(jì)、法律等方面的專業(yè)優(yōu)勢，為PPP項(xiàng)目參與方提供合同訂立、現(xiàn)金流評估和項(xiàng)目運(yùn)營等提供咨詢服務(wù)。

2.5 夾層融資

除了傳統(tǒng)融資方式外，商業(yè)銀行還可以積極探索項(xiàng)目夾層融資。夾層融資的風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)介于普通債務(wù)和股權(quán)融資之間，融資結(jié)構(gòu)可根據(jù)不同項(xiàng)目的融資需求進(jìn)行調(diào)整。對于融資者而言，夾層融資具有期限長、結(jié)構(gòu)靈活、限制少和成本低等優(yōu)點(diǎn)；對于投資者而言，夾層融資能夠同時(shí)兼顧項(xiàng)目的安全性和收益性。

目前，已經(jīng)有眾多商業(yè)銀行開始以各種形式介入到PPP項(xiàng)目中。2014年12月，河南省政府與中國建設(shè)銀行、交通銀行、浦發(fā)銀行簽署“河南省新型城鎮(zhèn)化發(fā)展基金”戰(zhàn)略合作協(xié)議，總規(guī)模將達(dá)到3000億元，具體可細(xì)分為“建信豫資城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展基金”“交銀豫資城鎮(zhèn)化發(fā)展基金”和“浦銀豫資城市運(yùn)營發(fā)展基金”。首批25個(gè)募投項(xiàng)目已通過三家銀行總行的審批，確定投放額度594億元。

2015年4月，中信銀行鄭州分行聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)基金分別與鄭州市污水凈化有限公司、上海實(shí)業(yè)環(huán)境控股有限公司、MTI環(huán)境集團(tuán)有限公司簽署合作框架協(xié)議，同時(shí)中信銀行鄭州分行聯(lián)合中信產(chǎn)業(yè)基金也與鄭州地產(chǎn)集團(tuán)有限公司、中電建路橋集團(tuán)有限公司、中鐵十八局集團(tuán)有限公司簽署了合作框架協(xié)議。

商業(yè)銀行參與PPP項(xiàng)目，也面臨著期限錯(cuò)配和信用風(fēng)險(xiǎn)，PPP項(xiàng)目大多涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)領(lǐng)域，融資周期較一般工商企業(yè)貸款更長，對于主要以中短期存款為負(fù)債來源的商業(yè)銀行來說，存在期限錯(cuò)配的風(fēng)險(xiǎn)；PPP項(xiàng)目涉及地方政府、項(xiàng)目公司等多個(gè)主體，相關(guān)主體對于契約的遵守情況直接影響項(xiàng)目現(xiàn)金流、盈利能力和融資項(xiàng)目的信用風(fēng)險(xiǎn)。在實(shí)際操作中，商業(yè)銀行往往也遇到有穩(wěn)定收入和經(jīng)營現(xiàn)金流的項(xiàng)目一般不需要通過PPP進(jìn)行融資，而缺乏現(xiàn)金流的PPP融資項(xiàng)目商業(yè)銀行又不會(huì)介入這一矛盾。

3 保險(xiǎn)公司參與PPP的方式

由于PPP項(xiàng)目通常資金規(guī)模大、生命周期長，在項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營期間面臨著很多風(fēng)險(xiǎn)，因此項(xiàng)目公司及項(xiàng)目的社會(huì)資本方、融資方、承包商和分包商、原料供應(yīng)商、專業(yè)運(yùn)營商都有通過保險(xiǎn)降低自身風(fēng)險(xiǎn)的需求，保險(xiǎn)公司可以開發(fā)信用險(xiǎn)種為PPP項(xiàng)目的履約風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)承保，增加PPP項(xiàng)目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的靈活性，降低和轉(zhuǎn)移PPP參與方的風(fēng)險(xiǎn)。

從保險(xiǎn)資金的運(yùn)用來看，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一般周期很長，符合險(xiǎn)資長期性的特征，有助于緩解資產(chǎn)負(fù)債錯(cuò)配的問題，因此險(xiǎn)資可以通過專項(xiàng)債權(quán)計(jì)劃或股權(quán)計(jì)劃為大型PPP項(xiàng)目提供融資。2014年12月，新華保險(xiǎn)與廣州市政府共同成立“廣州（新華）城市發(fā)展產(chǎn)業(yè)投資基金”，基金規(guī)模200億元，將用于廣州市基礎(chǔ)設(shè)施和城市發(fā)展建設(shè)項(xiàng)目。該基金投向城市更新、城市產(chǎn)業(yè)、城市生活、城市動(dòng)力等4個(gè)板塊，包括南沙新區(qū)建設(shè)、棚戶區(qū)改造、傳統(tǒng)交易市場轉(zhuǎn)型升級在內(nèi)的城市更新板塊；面向主導(dǎo)型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)孵化器、產(chǎn)業(yè)園區(qū)在內(nèi)的城市產(chǎn)業(yè)板塊；面向安居工程、醫(yī)療衛(wèi)生工程、垃圾處理工程在內(nèi)的城市生活板塊；面向新能源、物流、供水供電在內(nèi)的城市動(dòng)力板塊。

保險(xiǎn)資金追求安全性，具有期限長、規(guī)模大的特點(diǎn)，比較適合基礎(chǔ)設(shè)施、物業(yè)等項(xiàng)目的投資，但險(xiǎn)資對項(xiàng)目的擔(dān)保和增信要求較高，大型保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)一般都要求項(xiàng)目資產(chǎn)的評級達(dá)到AAA級，且有大型金融機(jī)構(gòu)或大型央企國企、政府機(jī)關(guān)提供擔(dān)保，符合要求的項(xiàng)目有限。

4 證券公司參與PPP的方式

證券公司可以為PPP項(xiàng)目公司提供IPO保薦、并購融資、財(cái)務(wù)顧問、債券承銷等投行業(yè)務(wù)，也可以通過資產(chǎn)證券化、資管計(jì)劃、另類投資等方式介入。

4.1 資產(chǎn)證券化

具有未來穩(wěn)定現(xiàn)金流的資產(chǎn)就可能被證券化，很多基礎(chǔ)設(shè)施類的PPP項(xiàng)目，如供熱、供水、供電、污水處理、公共交通、高速公路等具有穩(wěn)定的現(xiàn)金流，是良好的證券化基礎(chǔ)資產(chǎn)，2014年11月企業(yè)資產(chǎn)證券化采取備案制后，大大簡化了證券化項(xiàng)目設(shè)立和發(fā)行手續(xù)，交易所的掛牌轉(zhuǎn)讓和協(xié)議式回購也提高了產(chǎn)品的流動(dòng)性，證券公司（包括基金子公司）可以通過成立資產(chǎn)支持專項(xiàng)計(jì)劃，對有穩(wěn)定現(xiàn)金流的PPP項(xiàng)目進(jìn)行證券化，運(yùn)用現(xiàn)金流分層等結(jié)構(gòu)性金融技術(shù)，發(fā)行不同期限和信用等級的資產(chǎn)支持證券，為PPP項(xiàng)目融資。

今年1月，基金業(yè)協(xié)會(huì)《資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)基礎(chǔ)資產(chǎn)負(fù)面清單指引》（以下簡稱《指引》），對不適宜采用資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)形式或不符合資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)監(jiān)管要求的基礎(chǔ)資產(chǎn)進(jìn)行列明?！吨敢访鞔_將以地方政府為直接或間接債務(wù)人的基礎(chǔ)資產(chǎn)列入負(fù)面清單。但地方政府按照事先公開的收益約定規(guī)則，在政府與社會(huì)資本合作模式（PPP）下應(yīng)當(dāng)支付或承擔(dān)的財(cái)政補(bǔ)貼除外，這一規(guī)定為PPP項(xiàng)目的資產(chǎn)證券化提供了政策可能。

例如民族證券成立的“濮陽供水收費(fèi)收益權(quán)資產(chǎn)支持專項(xiàng)計(jì)劃”，通過設(shè)立資產(chǎn)支持專項(xiàng)計(jì)劃（SPV），發(fā)行1～5年不等的五檔優(yōu)先級資產(chǎn)支持證券，所得收入用于購買濮陽市自來水公司的供水合同收益權(quán)，投資者收益來源于濮陽市自來水公司的供水收費(fèi)，并有濮陽市自來水公司擔(dān)任差額補(bǔ)足義務(wù)人，在現(xiàn)金流不足以支付投資者本息時(shí)承擔(dān)差額補(bǔ)足義務(wù)，此類項(xiàng)目為PPP項(xiàng)目的資產(chǎn)證券化提供了良好的解決方案，如圖2所示。

4.2 項(xiàng)目收益?zhèn)?/p>

43號(hào)文（國務(wù)院辦公廳的2014年第43號(hào)文，即《地方政府性存量債務(wù)清理處置辦法（征求意見稿）》。――編者注）中明確項(xiàng)目收益?zhèn)荘PP項(xiàng)目的融資方式之一。項(xiàng)目收益?zhèn)桥c特定項(xiàng)目相聯(lián)系的，債券募集資金用于特定項(xiàng)目的投資與建設(shè)，債券的本息償還資金完全或基本來源于項(xiàng)目建成后運(yùn)營收益的債權(quán)。項(xiàng)目收益包括但不限于直接收費(fèi)收入、產(chǎn)品銷售收入、財(cái)政補(bǔ)貼及因項(xiàng)目開發(fā)帶來的土地增值收入。

2014年11月，“14穗熱電債”成功簿記建檔，中標(biāo)利率6.38%，低于五年期以上貸款基準(zhǔn)利率6.55%，成為發(fā)改委審批的首單項(xiàng)目收益?zhèn)??！?4穗熱電債”規(guī)模8億元，期限為10年，從第3年起分期還本。資金投向廣州市第四資源熱力電廠垃圾焚燒發(fā)電項(xiàng)目，發(fā)行人是項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營主體廣州環(huán)投南沙環(huán)保能源有限公司。項(xiàng)目收入來源包括垃圾處理費(fèi)收入、發(fā)電收入、金屬回收收入，以及即征即退增值稅等，通過專戶專項(xiàng)歸集。同時(shí)，發(fā)行人股東及實(shí)際控制人分別對債券本息提供差額補(bǔ)償，確保債券的本息償付，債項(xiàng)信用等級為AA，如圖3所示。

證券公司可以為符合條件的PPP項(xiàng)目公司設(shè)計(jì)債券結(jié)構(gòu)，通過發(fā)行項(xiàng)目收益?zhèn)M(jìn)行融資。但是同時(shí)證券公司受制于資金來源和牌照等限制，主要會(huì)以服務(wù)中介的形式參與PPP業(yè)務(wù)，其介入程度無法和銀行、保險(xiǎn)相比。

5 信托公司參與PPP的方式

信托公司參與PPP項(xiàng)目可以通過直接和間接兩種模式。直接參與，即信托公司直接以投資方的形式參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營，通過項(xiàng)目分紅收回投資。主要形式是發(fā)行產(chǎn)品期限較長的股權(quán)或債權(quán)信托計(jì)劃，資金來源主要是銀行、保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)資金；間接參與，即信托公司為PPP模式中的參與方融資，或者與其他社會(huì)資本作為聯(lián)合體共同投資項(xiàng)目公司，采取明股實(shí)債的方式，在約定時(shí)間由其他社會(huì)資本回購股權(quán)退出。此外，信托公司還可以為PPP項(xiàng)目公司提供融資，通過過橋貸款、夾層融資等形式介入。

2014年6月，五礦信托與撫順沈撫新城管委會(huì)、中建一局（集團(tuán)）簽訂合作框架協(xié)議，由五礦信托、沈撫新城管委會(huì)、中建一局共同注資成立項(xiàng)目公司，注冊資本10億元，其中五礦信托為項(xiàng)目公司控股方，投資標(biāo)的為包括河道治理、土地平整、環(huán)境綠化等在內(nèi)的綜合性片區(qū)建設(shè)項(xiàng)目。政府按約定承擔(dān)特許經(jīng)營權(quán)、合理定價(jià)、財(cái)政補(bǔ)貼等相關(guān)責(zé)任，但不對債務(wù)進(jìn)行兜底。

在該合作框架下，信托公司將整個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)周期，按不同環(huán)節(jié)進(jìn)行切割，選擇具有強(qiáng)資信優(yōu)勢的建設(shè)商予以分包。每一個(gè)“分包商”須對自己完成的局部工程建設(shè)目標(biāo)負(fù)責(zé)，如若未達(dá)成目標(biāo)，則需要承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。

相比銀行和券商，信托公司的資金成本比較高，在公益性或準(zhǔn)公益性的PPP項(xiàng)目中很難找到成本收益匹配的項(xiàng)目，此外，信托公司也不具備項(xiàng)目收益?zhèn)葌某袖N資格，PPP項(xiàng)目短期內(nèi)無法成為原有政信合作項(xiàng)目的替代。

6 PPP產(chǎn)業(yè)基金

PPP產(chǎn)業(yè)基金是指以股權(quán)、債權(quán)及夾層融資等工具投資基礎(chǔ)設(shè)施PPP項(xiàng)目的投資基金，可以為基金投資人提供一種低風(fēng)險(xiǎn)、中等收益、長期限的類固定收益。PPP產(chǎn)業(yè)基金通常與承包商、行業(yè)運(yùn)營商等組成投資聯(lián)合體，作為社會(huì)資本參與PPP項(xiàng)目投資運(yùn)營。

在PPP產(chǎn)業(yè)基金模式下，金融機(jī)構(gòu)可與地方政府和項(xiàng)目運(yùn)營方簽訂產(chǎn)業(yè)基金合同，對能夠產(chǎn)生穩(wěn)定現(xiàn)金流并且收益率較為合理的基建項(xiàng)目進(jìn)行合作，通過設(shè)立有限合伙制PPP產(chǎn)業(yè)基金的形式參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。金融機(jī)構(gòu)可以自有或募集資金設(shè)立SPV，作為有限合伙基金的優(yōu)先合伙人（LP）。

今年2月，興業(yè)基金管理有限公司與廈門市軌道交通集團(tuán)簽署了廈門城市發(fā)展產(chǎn)業(yè)基金合作框架協(xié)議，基金總規(guī)模達(dá)100億元，將投資于廈門軌道交通工程等項(xiàng)目。該基金采用PPP模式，由興業(yè)基金全資子公司興業(yè)財(cái)富資產(chǎn)管理有限公司通過設(shè)立專項(xiàng)資管計(jì)劃，與廈門市政府共同出資成立“興業(yè)廈門城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金”有限合伙企業(yè)。興業(yè)財(cái)富和廈門軌道交通集團(tuán)各出資70%和30%，分別擔(dān)任優(yōu)先級有限合伙人和劣后級有限合伙人，廈門軌道交通集團(tuán)按協(xié)議定期支付收益給優(yōu)先級有限合伙人，并負(fù)責(zé)在基金到期時(shí)對優(yōu)先級合伙人持有的權(quán)益進(jìn)行回購，廈門市政府提供財(cái)政貼息保障，如圖4所示。

篇9

   【關(guān)鍵詞】　城市軌道交通;　融資模式;　政府融資;　市場化融資

 

長期以來,我國軌道交通緩慢主要是受資金困擾。由于城市軌道交通投資巨大,僅靠政府投資是不現(xiàn)實(shí)的。為了解決資金,加快我國軌道交通建設(shè)的步伐,國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)城市快速軌道交通建設(shè)管理的通知》(國發(fā)辦[2003]81號(hào)文),提出實(shí)行投資渠道和投資主體多元化,鼓勵(lì)資本以合資、合作或委托經(jīng)營等方式參與軌道交通投資、建設(shè)和運(yùn)營。

1城市軌道交通項(xiàng)目融資模式

城市軌道交通融資的基本模式有政府融資和市場化融資兩種模式。

1.1政府融資模式

     政府融資以政府信用為基礎(chǔ),通過特定的政府融資主體展開,實(shí)行“政府職能、運(yùn)作”。其融資主體是經(jīng)政府授權(quán),代表政府進(jìn)行軌道交通建設(shè)的具備法人資格的實(shí)體。

     資金來源渠道主要包括:(1)政府財(cái)政撥付的資本金(自有資金),包括各級政府的財(cái)政預(yù)算內(nèi)資金、城市建設(shè)基金、土地批租收入、人防專項(xiàng)資金、地方政府按規(guī)定收取的各種費(fèi)用及其他預(yù)算外資金等;(2)國債資金;(3)國內(nèi)政策性銀行的政策性貸款;(4)境內(nèi)外發(fā)行國際債券;(5)向外國政府或國際組織貸款;(6)依托于政府信用的商業(yè)貸款等。

     政府投融資主體采用直接投資方式進(jìn)行投資,既可以采取獨(dú)資方式,也可以采取控股、參股或其他方式進(jìn)行。政府投融資主體代表政府以股權(quán)方式投入,其他企業(yè)的資金依法享有股東權(quán)益,一般不享有政府行政管理職能。

1.2市場化融資模式

     市場化融資是以企業(yè)信用或項(xiàng)目收益為基礎(chǔ),以商業(yè)貸款、發(fā)行股票等商業(yè)化融資為手段,籌集資金并加以運(yùn)用的金融活動(dòng)。

     市場化融資的主要融資渠道有:(1)項(xiàng)目融資,包括ppp、bot、boo、tot、abs等;(2)國際金融機(jī)構(gòu)貸款,包括國際貨幣基金組織貸款、世界銀行貸款、亞洲開發(fā)銀行貸款等;(3)租賃融資;(4)國內(nèi)商業(yè)銀行的商業(yè)性貸款;(5)私募發(fā)起人、發(fā)行股票等股權(quán)融資;(6)依托企業(yè)信用發(fā)行企業(yè)債券;(7)留存收益等內(nèi)源融資;(8)國外政府貸款。

1.3政府融資模式與市場化融資模式的比較

     政府融資能依托政府財(cái)政和良好的信用,快速籌措到資金,操作簡便,融資速度快,可靠性大。其融資量的大小,取決于政府的財(cái)政能力和所能提供的信用程度。缺點(diǎn)是對政府財(cái)政產(chǎn)生壓力,受政府財(cái)力和能提供的信用程度所限,融資能力不足;不利于企業(yè)進(jìn)行投資主體多元化的股份制改制,不利于企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制。

     市場化融資可以吸收其他投資者參與項(xiàng)目建設(shè),減輕對政府財(cái)政的依賴,完成投資主體多元化的股份制改造。缺點(diǎn)是融資速度慢;企業(yè)信用融資受企業(yè)信用程度所限,融資能力有限;可靠性較差,操作復(fù)雜。

2探索新的融資模式

2.1城市軌道交通建設(shè)投融資與土地儲(chǔ)備機(jī)制相結(jié)合

     根據(jù)城市總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、軌道交通規(guī)劃,政府土地儲(chǔ)備機(jī)構(gòu)對軌道交通站點(diǎn)周邊一定范圍內(nèi)土地進(jìn)行儲(chǔ)備,通過土地儲(chǔ)備運(yùn)作機(jī)制,將土地增值收益納入土地儲(chǔ)備專項(xiàng)資金,支持軌道交通的建設(shè)。

     其運(yùn)作的基本思路是:政府部門劃出站點(diǎn)周邊一定范圍的土地資源,明確軌道交通建設(shè)單位、土地儲(chǔ)備機(jī)構(gòu)對站點(diǎn)周邊建設(shè)區(qū)、實(shí)施區(qū)和控制區(qū)范圍,將納入儲(chǔ)備與投融資機(jī)制的土地分期、分批地由授權(quán)成立的土地儲(chǔ)備運(yùn)作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)開發(fā),由該機(jī)構(gòu)和政府取得地塊的控制權(quán)。在土地開發(fā)過程中,土地儲(chǔ)備機(jī)構(gòu)承擔(dān)部分投融資責(zé)任,由其融資后實(shí)施土地收購、儲(chǔ)備和整理開發(fā),將生地變熟地,再在土地一級市場上進(jìn)行公開招、投標(biāo),將土地轉(zhuǎn)讓給土地經(jīng)營者(大多為房地產(chǎn)開發(fā)商),獲得土地開發(fā)升值效益,部分專項(xiàng)資金用于投融資,部分進(jìn)入土地儲(chǔ)備基金。

2.2國內(nèi)銀行境外籌資

     建設(shè)銀行為上海軌道交通明珠線(一期)工程項(xiàng)目,在境外籌資10.8億法郎的法國政府混合貸款。其中包括中國建設(shè)銀行與法國外貿(mào)銀行的政府貸款、中國建設(shè)銀行與巴黎國民銀行牽頭的幾家法國銀行的出口信貸。中國建設(shè)銀行作為貸款的轉(zhuǎn)貸行,法國巴黎國民銀行、法國興業(yè)銀行、法國巴黎巴銀行作為出口信貸的主、副牽頭行,法國外貿(mào)銀行作為政府貸款的行。此種做法值得國內(nèi)其他城市借鑒。

2.3設(shè)立城市軌道交通投資基金

     投資基金是一種機(jī)構(gòu)性集體化投資工具和融資方式,基金發(fā)起人以發(fā)行受益憑證或股份的形式將眾多小額投資者的資金聚集起來交由專業(yè)投資機(jī)構(gòu)管理,通過組合投資方式以獲得投資收益和增值。

     通過設(shè)立城市軌道交通產(chǎn)業(yè)投資基金,可以在較短的時(shí)間內(nèi)籌集到較大規(guī)模的長期建設(shè)資金,實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)蓄向投資的有效轉(zhuǎn)化,并以股權(quán)形式投資于城市軌道交通領(lǐng)域。不僅大大增加了社會(huì)閑散資金的投入,降低了資金風(fēng)險(xiǎn),而且可以直接提高項(xiàng)目資本金比例。我國的國民儲(chǔ)蓄已經(jīng)突破13億元人民幣,并繼續(xù)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢,如果能夠化儲(chǔ)蓄為投資,就能為產(chǎn)業(yè)投資基金提供豐富的資金供給。此外,各類公益性基金和保險(xiǎn)基金、養(yǎng)老基金也可以為城市軌道交通產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展開拓另一條重要的資金渠道。

2.4民間主動(dòng)融資

     民間主動(dòng)融資pfi(private-finance-initiative)是以私人資本和貸款方式進(jìn)行融資的。通過招投標(biāo),獲得特許權(quán)的民間財(cái)團(tuán)負(fù)責(zé)項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)和維護(hù),并在特許期結(jié)束時(shí)將所經(jīng)營的項(xiàng)目完好地、無債務(wù)地歸還政府,屆時(shí)政府可以自己繼續(xù)經(jīng)營也可以在項(xiàng)目的有效壽命期內(nèi)另行招標(biāo)。這種方式在國外許多國家得到,如:芬蘭的收費(fèi)公路、瑞典的輕軌鐵路、葡萄牙的橋梁、西班牙和以色列的高速公路等。我國香港特別行政區(qū)的西區(qū)海底隧道由西區(qū)海底隧道股份公司采用pfi方式于1997年建成,價(jià)值75億港元。由于我國民間資本存在著巨大潛力,fpi模式將隨著我國投資與體制的完善而在軌道交通項(xiàng)目建設(shè)中起到重要的作用。

2.5地鐵與房地產(chǎn)捆綁式開發(fā)

     其中包括地鐵車站周邊的商鋪出租及物業(yè)開發(fā)、地鐵廣告經(jīng)營權(quán)、車站冠名權(quán)、車站多媒體車輛運(yùn)行信息顯示間隙的廣告權(quán)以及等等。

3融資風(fēng)險(xiǎn)

融資活動(dòng)中存在著各種風(fēng)險(xiǎn)。融資風(fēng)險(xiǎn)有可能使投資者、項(xiàng)目法人、債權(quán)人等各方蒙受損失,所以應(yīng)對融資方案中存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別、比較,并提出規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的措施。

     城市軌道項(xiàng)目的融資風(fēng)險(xiǎn)主要包括:資金供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)、生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、及風(fēng)險(xiǎn)等。

3.1資金供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)

     資金供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)是在項(xiàng)目實(shí)施過程中由于資金不落實(shí),導(dǎo)致建設(shè)工期延長,工程造價(jià)上升,使原定投資效益目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)的可能性。

     導(dǎo)致資金供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)的因素包括:(1)已承諾出資的股本投資者由于出資能力有限而不能兌現(xiàn)承諾;(2)原定發(fā)行股票、債券計(jì)劃不能實(shí)現(xiàn);(3)既有法人由于經(jīng)營狀況惡化,無力按原計(jì)劃出資。

     為防范資金供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)認(rèn)真做好資金來源可靠性分析。選擇資金實(shí)力強(qiáng)、既往信用好、風(fēng)險(xiǎn)承受能力強(qiáng)的投資者。

3.2金融風(fēng)險(xiǎn)

     項(xiàng)目的金融風(fēng)險(xiǎn)主要包括放貸銀行自身的生存能力、利率風(fēng)險(xiǎn)及匯率風(fēng)險(xiǎn)。

     利率隨金融市場情況而變動(dòng),未來市場利率的變動(dòng)會(huì)引起項(xiàng)目資本成本發(fā)生變動(dòng)。如果采用浮動(dòng)利率,則項(xiàng)目的資金成本會(huì)隨著利率的上下浮動(dòng)而變動(dòng);如果采用固定利率,項(xiàng)目的資金成本不會(huì)隨著未來利率的下降而下降,但相對成本將升高。為了防范利率風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)對未來利率的走勢進(jìn)行分析,以確定采用何種利率。

如果項(xiàng)目使用了外匯貸款,未來匯率的變動(dòng)會(huì)引起項(xiàng)目資金成本發(fā)生變動(dòng)以及未來還本付息費(fèi)用支出的變動(dòng)。為了防范匯率風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)對外匯的匯率走勢進(jìn)行分析,以確定外匯幣種及結(jié)算方式。

3.3生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)

     對于地質(zhì)條件及拆遷復(fù)雜的項(xiàng)目會(huì)項(xiàng)目的工期,而對于貸款比例較大的項(xiàng)目,能否按期開工、完工并開通運(yùn)營則受所融取資金的影響。生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)主要通過一系列的融資文件和信用擔(dān)保協(xié)議來防范。應(yīng)對不同的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)時(shí),應(yīng)設(shè)計(jì)不同的合同文件,就材料、勘測設(shè)計(jì)、施工設(shè)備的租賃、運(yùn)輸?shù)群炗営屑s束力強(qiáng)的長期合同,在項(xiàng)目文件中訂立嚴(yán)格的條款與涉及承包商和材料設(shè)備供應(yīng)商的有延期懲罰、固定成本,以及項(xiàng)目效益和效率的標(biāo)準(zhǔn)。

3.4信用風(fēng)險(xiǎn)

     為防范信用風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)在建設(shè)和運(yùn)營過程中,對于勘測、設(shè)計(jì)、施工及材料設(shè)備供應(yīng)等均采用公開招標(biāo)的方式,選擇資信狀況良好、技術(shù)力量和資金雄厚的承包商和供應(yīng)商,把信用風(fēng)險(xiǎn)降低到最低限度。

3.5政治及法律風(fēng)險(xiǎn)

     政策的穩(wěn)定性以及特許權(quán)、稅收等因素的變化屬于政治風(fēng)險(xiǎn)。政治風(fēng)險(xiǎn)的防范只能依靠國際與國家的力量及法律法規(guī)予以保護(hù)。

     如果國外貸款比例較大,管理法律風(fēng)險(xiǎn)的最好辦法是從項(xiàng)期工作開始通過聘請律師對放貸國的法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行系統(tǒng)、全面的,制定相應(yīng)防范措施,防止由于法律漏洞而造成的不必要的損失。

4結(jié)束語

城市軌道交通建設(shè)資金投入巨大,融資能否順利如期完成,是決定能否正常運(yùn)營并還本付息的關(guān)鍵所在。目前國內(nèi)關(guān)于城市軌道交通項(xiàng)目的融資渠道還比較單一,大部分資本金與借貸資金是通過政府出資與國內(nèi)政策性銀行的貸款。所以,只有積極借鑒國外經(jīng)驗(yàn),探索新的融資模式并對其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別規(guī)避,才能促進(jìn)我國城市軌道交通的健康快速。

 

[1]國家發(fā)展改革委,建設(shè)部.建設(shè)項(xiàng)目評價(jià)與參數(shù)(第三版)[m].北京:計(jì)劃出版社,2006.

[2]莊焰,王京元,呂慎.深圳地鐵4號(hào)線二期工程項(xiàng)目融資模式研究[j].經(jīng)濟(jì)建筑,2006(9):19-22.

[3]王灝.關(guān)于北京軌道交通投融資問題的研究與建議[j].地鐵與輕軌,2003(1):4-10.

篇10

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站;優(yōu)酷土豆;自制;內(nèi)容營銷

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）07-0070-03

優(yōu)酷土豆股份有限公司，專注于視頻領(lǐng)域，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下?lián)碛兄袊琶谝坏膬?yōu)酷網(wǎng)和排名第二的土豆網(wǎng)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)擁有龐大的用戶群、多元化的內(nèi)容資源及強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢。

目前，優(yōu)酷土豆用戶規(guī)模突破4億，意味著1/3的中國人已經(jīng)成為優(yōu)酷土豆的用戶。它為用戶提供最全、最多樣的內(nèi)容，幫助用戶多終端、更便捷的觀賞高品質(zhì)視頻，充分滿足用戶日益增長的互動(dòng)需求以及多樣化的視頻體驗(yàn)。目前優(yōu)酷土豆已覆蓋了PC端、電視端和移動(dòng)端三大終端，兼具影視、綜藝、資訊三大內(nèi)容形態(tài)，貫通視頻內(nèi)容制作、播出、發(fā)行三大環(huán)節(jié)，成為真正意義的互聯(lián)網(wǎng)電視媒體平臺(tái)。后文中將優(yōu)酷土豆股份有限公司簡稱為優(yōu)土集團(tuán)。

一、優(yōu)酷土豆集團(tuán)自制視頻欄目概述

優(yōu)土集團(tuán)從2009年開始進(jìn)行自制欄目的創(chuàng)作，6年時(shí)間里已經(jīng)打造了諸如《萬萬沒想到》《奇葩說》《親艾的衣櫥》等多檔明星級自制欄目，這些自制欄目為優(yōu)土集團(tuán)日后的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作為行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，如何應(yīng)對眾多后起之秀的強(qiáng)勢進(jìn)攻，保持其在行業(yè)中的優(yōu)勢地位成為了擺在優(yōu)土集團(tuán)面前的大課題。面對一系列的問題，優(yōu)土集團(tuán)率先通過開辟自制欄目來挖掘品牌價(jià)值。通過各類自制劇及自制綜藝節(jié)目來凸顯實(shí)力，樹立優(yōu)土集團(tuán)鮮明的品牌特征。自制欄目很好地解決了內(nèi)容的獨(dú)特性問題，而且自制欄目成本較低，也無需為了購買好劇與其他視頻網(wǎng)站爭得頭破血流。因此，網(wǎng)站自制欄目成為了各大視頻網(wǎng)站競相爭奪的新高地，也是日后發(fā)展的趨勢。

二、優(yōu)酷土豆集團(tuán)自制視頻欄目的形式及特點(diǎn)

（一）自制視頻的形式

1.自制網(wǎng)絡(luò)電視劇

在優(yōu)土集團(tuán)的自制視頻中，網(wǎng)絡(luò)電視劇占據(jù)了很大的比例，不僅僅因?yàn)榫W(wǎng)劇是視頻網(wǎng)站的主要流量走向，也因?yàn)楦咚降淖灾凭W(wǎng)劇給受眾帶來的一系列新的視覺體驗(yàn)。

優(yōu)酷土豆的自制網(wǎng)劇從整體上看，可以分為兩種不同的類型，一類是節(jié)目時(shí)長較短的普通網(wǎng)劇，每集時(shí)長在5～15分鐘左右，故事的連貫性不強(qiáng)，往往每集出現(xiàn)一個(gè)主體，比較適合利用移動(dòng)端在閑暇或碎片時(shí)間內(nèi)進(jìn)行觀看;另一類自制網(wǎng)劇被稱為大網(wǎng)劇，大網(wǎng)劇在形式上和傳統(tǒng)電視劇比較接近，每集時(shí)間大概在45分鐘左右，故事情節(jié)的連貫性也比較好，更適合時(shí)間充裕、對內(nèi)容的故事性要求較高的受眾。

優(yōu)土集團(tuán)結(jié)合自身優(yōu)勢特點(diǎn)，打造了一系列頗受觀眾喜愛的網(wǎng)劇，如《萬萬沒想到》《泡芙小姐》《嘻哈四重奏》等都有著不俗的收視表現(xiàn)。這些網(wǎng)劇兼具高效傳播、趣味性強(qiáng)、話題性強(qiáng)等特點(diǎn)，是優(yōu)土集團(tuán)自制視頻中非常重要的一部分。

2.自制電影

199IT中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005～2013年中國電影票房增長態(tài)勢迅猛，從2005年的16億到2013年的193億，漲幅超過10倍?？吹街袊娪笆袌鼍薮鬂摿Φ膬?yōu)土集團(tuán)也抓住時(shí)機(jī)迅速出擊進(jìn)軍電影領(lǐng)域，推出“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”，積極鼓勵(lì)青年導(dǎo)演自制影片并通過優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)進(jìn)行傳播，筷子兄弟的《老男孩》就是其中的經(jīng)典之作，它的出現(xiàn)也為優(yōu)土集團(tuán)日后的自制電影傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

除了“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”外，還有一些在熱播網(wǎng)劇的基礎(chǔ)上衍生出來的網(wǎng)劇大電影，它們借熱播網(wǎng)劇之勢，進(jìn)行高效的二次傳播，如《萬萬沒想到》大電影，《泡芙小姐》真人版大電影等，都成功地將原來的網(wǎng)劇受眾轉(zhuǎn)移到電影市場之中，播出之后也都收到了很好的效果。

3.自制綜藝節(jié)目

隨著人們?nèi)找尕S富的娛樂消費(fèi)水平，綜藝節(jié)目成為各大媒體爭相熱捧的欄目形式。而優(yōu)土集團(tuán)旗下的自制綜藝節(jié)目主要可以分為以下四類：真人秀，典型代表大型戶外真人欄目《侶行》;脫口秀，典型代表《梁言》;訪談?lì)惞?jié)目，典型代表跨界經(jīng)營對話類節(jié)目《老友記》;資訊類節(jié)目，典型代表首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全明星》。這些自制視頻綜藝節(jié)目以新穎的形式及獨(dú)特的視角吸引觀眾的眼球，在它們的助推作用下，優(yōu)土集團(tuán)的自制視頻正在朝著更好的方向發(fā)展，它們推出的很多自制綜藝節(jié)目都取得了不俗的成績。

4.其他自制視頻

除了上述三種自制視頻形式之外，優(yōu)土集團(tuán)還經(jīng)常進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，推出一些新形式的自制視頻，它們雖然不在以上各個(gè)類別之內(nèi)，但也為優(yōu)土集團(tuán)帶來了不少的流量。與此同時(shí)，優(yōu)土集團(tuán)也為眾多優(yōu)土粉絲提供了一個(gè)絕好的視頻上傳及傳播平臺(tái)，既加強(qiáng)了觀眾與優(yōu)土的聯(lián)系，又增強(qiáng)了優(yōu)土集團(tuán)自身的影響力。

（二）自制視頻的特點(diǎn)

1.與內(nèi)容相結(jié)合，易于消費(fèi)者了解產(chǎn)品及品牌

對于自制視頻而言，欄目本身就是內(nèi)容，內(nèi)容和欄目相輔相成，互相滲透，更易于消費(fèi)者了解產(chǎn)品及品牌的內(nèi)容。就拿優(yōu)酷近期的熱播戶外真人秀節(jié)目《侶行》為例，欄目記錄了一對不走尋常路的“極地”情侶的旅行歷程，將觀眾的視線聚焦在視頻網(wǎng)絡(luò)中，激發(fā)了他們心中對于夢想的追求。在節(jié)目播出的過程中，主人公帶領(lǐng)觀眾一路向西，踏遍陌生疆土，用大漠孤煙續(xù)寫航海傳奇，用勇士之心圓世界之夢。在他們的旅行途中，各種運(yùn)動(dòng)理念及運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)深入人心，消費(fèi)者更能體會(huì)到節(jié)目中各個(gè)品牌的性能及優(yōu)勢。

2.互動(dòng)性更強(qiáng)，激發(fā)客戶參與討論及互動(dòng)的主動(dòng)性

自制視頻與普通影視節(jié)目相比具有更強(qiáng)的話題性，容易激發(fā)人們參與討論。視頻網(wǎng)站上的彈幕功能就是一個(gè)很好的表現(xiàn)，它可以實(shí)現(xiàn)觀眾的及時(shí)評論，大大提升觀眾的互動(dòng)性。

3.內(nèi)容更多樣，娛樂性更強(qiáng)

在電視劇、電影等版權(quán)爭奪大戰(zhàn)愈演愈烈的今天，為避免內(nèi)容同質(zhì)化，不斷開發(fā)充滿自身特色的自制內(nèi)容顯得越發(fā)重要。以優(yōu)酷為例，其在2009年率先推出《嘻哈四重奏》，隨后又陸續(xù)推出《老男孩》《泡芙小姐》《曉說》《侶行》《萬萬沒想到》等一系列自制內(nèi)容，種類涵蓋網(wǎng)劇、微電影、真人秀、迷你劇等領(lǐng)域，為網(wǎng)民提供了多樣化內(nèi)容選擇。深入剖析優(yōu)土集團(tuán)旗下各類自制視頻欄目的內(nèi)容元素會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的娛樂性都比較強(qiáng)，給廣大觀眾塑造了相對輕松舒適的觀看環(huán)境，這樣更加有利于節(jié)目內(nèi)容的傳播。

三、優(yōu)酷土豆集團(tuán)自制視頻欄目的內(nèi)容營銷模式分析

（一）內(nèi)容創(chuàng)建

1.創(chuàng)建內(nèi)容確保兼?zhèn)湓瓌?chuàng)性及獨(dú)特性

優(yōu)土集團(tuán)的自制視頻以陽光青春為主題，內(nèi)容大多以原創(chuàng)為主，秉承的理念就是在確保原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，盡量能夠體現(xiàn)出優(yōu)酷土豆本身的獨(dú)特性。在自制劇的創(chuàng)作上，摒棄了經(jīng)典劇的翻拍及熱播劇的模仿，將焦點(diǎn)集中在劇情的故事性及趣味性上。這樣做既可以提升用戶的點(diǎn)擊量，也可以給受眾更大的自主選擇空間。

優(yōu)土集團(tuán)自制欄目的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在形式及風(fēng)格上，突破傳統(tǒng)媒體的欄目樣式，在內(nèi)容和形式上大膽創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯及時(shí)事熱點(diǎn)聯(lián)系起來，用最幽默的形式展示節(jié)目內(nèi)容。在自制視頻節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)建過程中確保兼?zhèn)湓瓌?chuàng)性及獨(dú)特性，這是自制欄目獲得成功的前提。

2.創(chuàng)建內(nèi)容需要兼?zhèn)湓掝}性及娛樂性

合潤傳媒的總經(jīng)理王一飛曾經(jīng)說過“網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容營銷的好與壞由兩部分原因決定：內(nèi)容與傳播，但是起到至關(guān)重要作用的依然是內(nèi)容?！庇捎谝曨l網(wǎng)站需要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播這一特性，因此在視頻網(wǎng)站上傳播的內(nèi)容需要具有話題性，話題是在視頻網(wǎng)站上聚集人氣的最好工具。應(yīng)用到自制視頻身上也是如此，優(yōu)土集團(tuán)在進(jìn)行自制視頻的傳播過程中，一直非常關(guān)注內(nèi)容的話題性，因?yàn)樵掝}性是收視長虹的保證。2010年筷子兄弟的《老男孩》大獲全勝，究其原因與內(nèi)容的話題性密不可分，電影中選取熱門現(xiàn)象“選秀”作為切入點(diǎn)，主演筷子兄弟在所有參選的選手中年齡最大，但他們依然保持著對夢想的憧憬與執(zhí)著。《老男孩》借助這一話題深入人心，但是在《老男孩》取得成功之后，合潤傳媒又與筷子兄弟聯(lián)手為某品牌打造微電影《贏家》，可是反響卻不盡如人意，原因就在于這兩部電影的主題相似導(dǎo)致《贏家》的話題性大打折扣。

在自制視頻節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)建過程中，除了要具有話題性，還應(yīng)該具有一定的娛樂性。人們選擇視頻網(wǎng)站最主要是為了滿足自身的娛樂需求，如果節(jié)目的娛樂性不好，勢必會(huì)影響到視頻網(wǎng)站在受眾心目中的地位，因此，在內(nèi)容創(chuàng)建的過程中就應(yīng)當(dāng)注重將話題性和娛樂性很好地結(jié)合起來。

3.創(chuàng)建內(nèi)容需要滿足消費(fèi)者的實(shí)用性及價(jià)值需求

自制視頻節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)建應(yīng)該建立在了解受眾的基礎(chǔ)之上，內(nèi)容的價(jià)值性則成為了關(guān)鍵性因素。優(yōu)土集團(tuán)在進(jìn)行自制視頻的內(nèi)容創(chuàng)建方面非常注重滿足消費(fèi)者的各種需求，因?yàn)橹挥袑οM(fèi)者有價(jià)值的內(nèi)容才更能引起他們的關(guān)注。在這一方面，優(yōu)土集團(tuán)推出了幾檔水平較高的自制內(nèi)容，比如《親艾的衣櫥》，這檔節(jié)目主要為了給年輕女性提供更多穿衣搭配的知識(shí)，幫助她們了解時(shí)尚前沿。它對于消費(fèi)者而言，內(nèi)容本身具有較強(qiáng)的實(shí)用性，能夠真正滿足消費(fèi)者的生活需求。而這也是自制節(jié)目在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)建的過程中的精髓所在。

（二）內(nèi)容優(yōu)化

1.內(nèi)容創(chuàng)意與互動(dòng)技術(shù)相配合進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，提升內(nèi)容趣味性

優(yōu)土集團(tuán)在深入挖掘自制視頻內(nèi)容的價(jià)值過程中將內(nèi)容的創(chuàng)意點(diǎn)與各種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)相互配合，既加強(qiáng)了自制內(nèi)容的互動(dòng)性，又提升了內(nèi)容及網(wǎng)站本身的趣味性，對于內(nèi)容和品牌塑造而言都具有極大的促進(jìn)作用。

自制視頻現(xiàn)已成為各類視頻網(wǎng)站競相爭奪的領(lǐng)域，在自制欄目數(shù)量迅猛上升的時(shí)候，自制視頻的內(nèi)容就顯得尤為重要，為保證較好的欄目效果，優(yōu)土集團(tuán)在內(nèi)容優(yōu)化的過程中非常注重節(jié)目的創(chuàng)意，從節(jié)目形式和內(nèi)容方面都有非常好的收獲。而且在許多自制欄目中都可以利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，如彈幕功能、評論、實(shí)時(shí)購買等在現(xiàn)在的自制視頻中應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛。在優(yōu)土集團(tuán)的各類自制劇播出過程中，會(huì)根據(jù)情節(jié)的發(fā)展在視頻播放窗口的旁邊展示各類“明星同款”的服裝及飾物。將內(nèi)容創(chuàng)意與互動(dòng)技術(shù)完美的配合起來，以此提升自制視頻的整體趣味性，不斷優(yōu)化欄目內(nèi)容。

2.大自制、大投入、大屏幕、大合作、大影響

優(yōu)土集團(tuán)所有內(nèi)容制作、宣傳發(fā)行及運(yùn)營管理均依托大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)挖掘隱藏的視頻網(wǎng)站用戶消費(fèi)行為，讓自制內(nèi)容更加有效;與此同時(shí)，優(yōu)土集團(tuán)仍然以大規(guī)模的投入及制作速度發(fā)展自制內(nèi)容;在內(nèi)容播放方面由最原始的電腦端及移動(dòng)端的播放轉(zhuǎn)而進(jìn)入電視機(jī)影院中，最大程度上回收成本，擴(kuò)大收益;而且優(yōu)土集團(tuán)眾多的自制內(nèi)容均攜手大導(dǎo)演、大明星來進(jìn)行打造，以期獲得更大的影響，不斷提升優(yōu)酷土豆集團(tuán)的品牌價(jià)值及品牌知名度。

3.創(chuàng)新內(nèi)容營銷模式：各類產(chǎn)品品牌玩交互，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)購買

化妝品已經(jīng)成為當(dāng)下炙手可熱的網(wǎng)購品類，借力視頻互動(dòng)播放技術(shù)革新，優(yōu)土集團(tuán)重磅推出首檔交互式美妝節(jié)目《全美達(dá)人》。借助優(yōu)酷土豆強(qiáng)大的視頻交互功能，極大地優(yōu)化了從觀看到購買的路徑，促進(jìn)了絲芙蘭等產(chǎn)品的銷售。

節(jié)目播出過程中，美妝達(dá)人拿出產(chǎn)品進(jìn)行化妝展示的時(shí)候，屏幕中就會(huì)出現(xiàn)紅點(diǎn)提示，如果用戶感興趣，將光標(biāo)移至紅點(diǎn)處，即出現(xiàn)產(chǎn)品名稱條，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊;當(dāng)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品名稱條時(shí)，畫面左側(cè)即出現(xiàn)產(chǎn)品介紹和促銷信息，點(diǎn)擊“立即訂購”即可進(jìn)入絲芙蘭在線購物平臺(tái)進(jìn)行購買。創(chuàng)新的內(nèi)容營銷模式可以協(xié)助各類品牌玩交互，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)購買，幫助消費(fèi)者、企業(yè)和視頻網(wǎng)站三方共贏。

（三）內(nèi)容評估

1.與阿里巴巴合作，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容分析

優(yōu)土集團(tuán)一直非常重視大數(shù)據(jù)的作用，在阿里巴巴與優(yōu)土集團(tuán)實(shí)現(xiàn)聯(lián)姻后，它們更加重視數(shù)據(jù)的力量，共同挖掘數(shù)據(jù)背后的意義，兩大集團(tuán)融合了最新的策略、產(chǎn)品、模式及標(biāo)準(zhǔn)的視頻營銷體系。對旗下的自制視頻內(nèi)容進(jìn)行各項(xiàng)指標(biāo)的評估，也打通了視頻領(lǐng)域的電商通道，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)購買，既方便了消費(fèi)者，也為視頻網(wǎng)站帶來了切實(shí)利益。

2.跨屏去重技術(shù)，進(jìn)行跨屏追投

為了解決自制視頻資源的重復(fù)投放、內(nèi)容浪費(fèi)嚴(yán)重的問題，優(yōu)土集團(tuán)利用阿里巴巴提供的強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支援，有效地解決了這一問題，優(yōu)土集團(tuán)有效整合全網(wǎng)用戶的ID進(jìn)行跨屏去重、跨屏追投，實(shí)現(xiàn)自制視頻的最大化布局與最優(yōu)化效果。

四、小 結(jié)

優(yōu)土集團(tuán)作為視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，在自制欄目的設(shè)計(jì)制作及運(yùn)營等方面都有著自己獨(dú)特的見解，而且其自制欄目的內(nèi)容營銷也取得了非常好的效果。對于整個(gè)視頻行業(yè)而言，針對自制欄目的內(nèi)容營銷研究仍在繼續(xù)，包括優(yōu)土集團(tuán)在內(nèi)的各大視頻網(wǎng)站的自制欄目內(nèi)容營銷模式探索也仍在進(jìn)行。

我們期待今后的優(yōu)土集團(tuán)能夠結(jié)合自身優(yōu)勢在內(nèi)容營銷方面取得更大的成功。而我們亦堅(jiān)信，中國主流視頻網(wǎng)站自制欄目的內(nèi)容營銷模式將會(huì)在今后有著更為成熟和成功的改良與發(fā)展。

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