導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)球拍的選擇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)球拍市場(chǎng)；營(yíng)銷組合；特征分析；南京高校

［中圖分類號(hào)］G80-05［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1005-6432（2014）21-0088-04

1前言

隨著中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在世界賽場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī),更多國(guó)人開(kāi)始了解、關(guān)注網(wǎng)球這項(xiàng)集時(shí)尚、娛樂(lè)、觀賞特征于一體的健身運(yùn)動(dòng)［1］。尤其在大學(xué)校園里該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展得更為迅速,大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。而網(wǎng)球拍作為參與此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)硬件消費(fèi),掌握大學(xué)生網(wǎng)球拍市場(chǎng)的關(guān)鍵消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)于引導(dǎo)合理消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升具有一定現(xiàn)實(shí)意義。本文以南京部分在校大學(xué)生為對(duì)象進(jìn)行調(diào)查,運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查分析,探究南京大學(xué)生網(wǎng)球拍市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特征――產(chǎn)品選擇偏好、價(jià)格承受范圍、渠道建設(shè)特點(diǎn)、促銷活動(dòng)形式,提出促進(jìn)大學(xué)生網(wǎng)球拍消費(fèi)的對(duì)策,為今后生產(chǎn)企業(yè)和銷售商家做好營(yíng)銷設(shè)計(jì)提供新的思路,也為引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)球拍健康消費(fèi)起到積極作用。

2依托的理論與研究方法

本文依托的理論為營(yíng)銷學(xué)不可替代的理論根基――市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。依據(jù)該理論產(chǎn)品、價(jià)格、渠道及促銷策略四個(gè)層面的內(nèi)容設(shè)置調(diào)查點(diǎn),形成調(diào)查問(wèn)卷并開(kāi)展調(diào)查工作,分析南京地區(qū)普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)的買方――學(xué)生群體的消費(fèi)態(tài)度,同時(shí)對(duì)該市場(chǎng)的賣方――網(wǎng)球拍生產(chǎn)制造商和渠道分銷商提供具有實(shí)際價(jià)值的方案。具體內(nèi)容為：選取南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、南京理工大學(xué)、南京師范大學(xué)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)、河海大學(xué)、南京曉莊學(xué)院、南京工業(yè)大學(xué)、南京信息工程大學(xué)8所高校大二、大三大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象。共隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷1200份,其中回收問(wèn)卷1156份,回收率9633%。有效問(wèn)卷1131份,有效率9783%。同時(shí)為了確保問(wèn)卷有效性,筆者訪問(wèn)了10所高校10名副高以上職稱的公共體育課教師,又咨詢了2位市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的學(xué)者,進(jìn)行問(wèn)卷內(nèi)容效度檢驗(yàn),經(jīng)過(guò)部分調(diào)整,認(rèn)同率達(dá)946%,符合檢驗(yàn)的要求。

3結(jié)果與分析

31南京地區(qū)普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)產(chǎn)品特征鮮明

311南京普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)品牌特征分析

(1)實(shí)際購(gòu)買的網(wǎng)球拍品牌。網(wǎng)球拍品牌是網(wǎng)球拍的質(zhì)量和其功能的重要標(biāo)志之一,南京網(wǎng)球拍市場(chǎng)品牌種類豐富,目前市場(chǎng)上擁有的品牌有:“紅雙喜”、“天龍”、“百寶力”、“波力”、“王子”、“海德”、“威爾遜”等。南京是高校云集的地方,擁有普通高校22所,在校大學(xué)生70多萬(wàn),是南京網(wǎng)球拍市場(chǎng)主力消費(fèi)人群之一。在實(shí)際購(gòu)買品牌選擇上,男生與女生存在較大差異性。由表1調(diào)查數(shù)據(jù)可見(jiàn),男生購(gòu)買排行前三位的品牌――威爾遜、波力、王子。而女生購(gòu)買排行榜依次是：天龍、波力、紅雙喜、百寶力、王子、威爾遜、海德、其他。男生購(gòu)買國(guó)際一線網(wǎng)球拍品牌的程度遠(yuǎn)高于女生,女生網(wǎng)球拍消費(fèi)則集中于國(guó)內(nèi)知名品牌。女大學(xué)生對(duì)網(wǎng)球拍品牌的顧客忠誠(chéng)度明顯低于男生,普遍持有“適合的就是最好的”消費(fèi)理念。

表1大學(xué)生購(gòu)買的網(wǎng)球拍品牌調(diào)查分析品牌男生（人）P（%）位次女生（人）P（%）位次天龍8112341503181波力1101672881872海德78118524527王子90136244935

續(xù)表品牌男生（人）P（%）位次女生（人）P（%）位次紅雙喜681037651383威爾遜130197132686百寶力741126501064其他2944818388總計(jì)660471

(2)網(wǎng)球拍市場(chǎng)高仿、假冒產(chǎn)品猖獗。表2數(shù)據(jù)反映了大學(xué)生內(nèi)心渴望購(gòu)買的網(wǎng)球拍品牌,其中男生對(duì)網(wǎng)球拍品牌渴望度排名依次是:威爾遜、海德、王子、百寶力、其他；女生排名依次是:百寶力、王子、威爾遜、海德、其他,上述數(shù)據(jù)顯示出大學(xué)生群體對(duì)國(guó)外洋品牌網(wǎng)球拍的追捧。在訪談過(guò)程中進(jìn)一步感受到高校學(xué)生群體普遍對(duì)國(guó)外品牌網(wǎng)球拍有一種仰視的心態(tài)。

表2大學(xué)生渴望消費(fèi)的網(wǎng)球拍品牌品牌男生（人）P（%）位次女生（人）P（%）位次威爾遜2413651591253百寶力8212942094441海德205311238814王子10115331412992其他2842524515總計(jì)657471

此次問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示一半以上的大學(xué)生表示自己曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)高仿洋品牌網(wǎng)球拍。這凸顯了學(xué)生群體強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望與理性消費(fèi)之間的矛盾心理：一方面他們考慮正品價(jià)格太高,另一方面又希望享受到品牌象征效應(yīng),即網(wǎng)球拍對(duì)擁有者的自我概念和個(gè)性起到了一定的象征和展示作用。于是這種消費(fèi)心理潛移默化地轉(zhuǎn)化為購(gòu)買高仿產(chǎn)品的消費(fèi)行為,給高仿、假冒產(chǎn)品網(wǎng)球拍銷售者提供了扭曲化的生存空間。

312南京普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)球拍規(guī)格分析

普通高校大學(xué)生多數(shù)屬于初學(xué)或休閑型的,尤其女生以鍛煉身體或嘗試接觸為目的。由于個(gè)體身體情況及活動(dòng)習(xí)慣不同,對(duì)于球拍的規(guī)格要求也存在一定差異。一般而言,網(wǎng)球拍規(guī)格包括：球拍重量、拍面尺寸、平衡點(diǎn)、球拍材質(zhì)四大要素［2］。本文對(duì)上述要素進(jìn)行摸底,挖掘出南京大學(xué)生在網(wǎng)球拍規(guī)格選擇上的一些共性規(guī)律,以供網(wǎng)球拍生產(chǎn)、銷售企業(yè)參考。

(1)網(wǎng)球拍重量。者居多,所以在網(wǎng)球拍重量選擇上呈現(xiàn)出一定規(guī)律性。表3調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,301~315g是男生在網(wǎng)球拍重量選擇中最為集中的一個(gè)區(qū)間,占據(jù)半壁江山,其次為286~300g,占調(diào)查男生消費(fèi)人群的288%,整體而言男生的球拍重量選擇范圍在286~315g；而女生跟男生相比,手臂力量相對(duì)較弱,超過(guò)三分之二的女生選擇270~285g的重量區(qū)間,與男生網(wǎng)球拍重量選擇有清晰的區(qū)分梯度。

表3大學(xué)生購(gòu)買的網(wǎng)球拍重量調(diào)查分析270g以下270～285g286～300g301～315g315g以上合計(jì)男生（人）204019033872660P（%）3061288512109女生（人）9031038330471P（%）19165881700

(2)網(wǎng)球拍拍面面積選擇趨向。一般意義上,85～95平方英寸為小拍面球拍,96～100平方英寸為中拍面球拍,101～110平方英寸為大拍面球拍,110平方英寸以上叫超大拍面球拍［3］。圖1數(shù)據(jù)說(shuō)明男生和女生均會(huì)選擇拍面較大的球拍。660名男生當(dāng)中有508人選擇拍面面積100平方英寸以上的球拍；471名女生中有397人選擇大拍面(100平方英寸以上)的球拍。

圖1大學(xué)生購(gòu)買的網(wǎng)球拍拍面大小調(diào)查分析

(3)網(wǎng)球拍平衡性選擇。從平衡性角度來(lái)對(duì)網(wǎng)球拍進(jìn)行分類,包括頭重拍、頭輕拍及平衡拍3種類型。頭輕拍機(jī)動(dòng)性較靈活,適用于網(wǎng)前截?fù)艏半p手擊球選手,頭重拍適合于底線抽球。頭尾較平衡的球拍適用于初學(xué)者［4］。由圖2可以看出,南京普通高校大學(xué)生的選擇與理論預(yù)期吻合,近70%的男女生的選擇均集中于平衡拍。

圖2大學(xué)生購(gòu)買的網(wǎng)球拍平衡性調(diào)查分析

(4)網(wǎng)球拍材質(zhì)。網(wǎng)球拍的材質(zhì)主要分為鋁合金和碳素纖維,相對(duì)碳素纖維的球拍,鋁合金球拍價(jià)格要便宜很多［5］。此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,75%以上的大學(xué)生選擇了鋁合金質(zhì)地球拍,呈現(xiàn)集中分布趨勢(shì),見(jiàn)圖3。

圖3大學(xué)生購(gòu)買的網(wǎng)球拍材質(zhì)調(diào)查分析

32南京普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)價(jià)格分布及趨勢(shì)

321網(wǎng)球拍價(jià)格分化明顯

目前南京普通高校大學(xué)生網(wǎng)球拍市場(chǎng)能夠承受的購(gòu)買價(jià)格分化明顯,國(guó)內(nèi)品牌,如紅雙喜、天龍等球拍價(jià)格一般在150～400元,占據(jù)南京大學(xué)生網(wǎng)球拍市場(chǎng)中低端位,而國(guó)外知名品牌網(wǎng)球拍價(jià)格一般在700～1200元,搶占了南京大學(xué)生網(wǎng)球拍高端市場(chǎng)。

322大學(xué)生網(wǎng)球拍消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分不清晰

現(xiàn)階段針對(duì)大學(xué)生這一目標(biāo)市場(chǎng)的網(wǎng)球拍產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后,學(xué)生一直在高端洋品牌起步價(jià)格700元,中低端國(guó)內(nèi)品牌200元左右的價(jià)格區(qū)間內(nèi)消費(fèi)。在此次走訪調(diào)查中,兩類學(xué)生消費(fèi)人群進(jìn)入本研究視線,一類是國(guó)外品牌球拍的忠誠(chéng)消費(fèi)者；另一類是廉價(jià)球拍的忠實(shí)擁躉。那么針對(duì)第一類人群,國(guó)外高端網(wǎng)球拍市場(chǎng)能否考慮針對(duì)中國(guó)大學(xué)生開(kāi)發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品；而面向第二類人群,國(guó)內(nèi)網(wǎng)球拍企業(yè)在急速跟進(jìn)國(guó)外品牌時(shí),能否放慢腳步,關(guān)注國(guó)內(nèi)大學(xué)生消費(fèi)群體,這是值得國(guó)內(nèi)外網(wǎng)球拍制造企業(yè)去思考的問(wèn)題。

33南京普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)渠道扁平化和多元化

改革開(kāi)放后,流通渠道大致出現(xiàn)了三個(gè)階段的變化：第一階段是以區(qū)域市場(chǎng)為格局的傳統(tǒng)大流通渠道；第二階段是依托銷售終端多樣化而出現(xiàn)的渠道扁平化；第三階段則是電子商務(wù)盛行引爆的渠道革命［6］。現(xiàn)階段,南京普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)正處于第二階段向第三階段的過(guò)渡期,呈現(xiàn)出渠道構(gòu)建扁平化、多元化的趨勢(shì),傳統(tǒng)零售商越來(lái)越多地采用多渠道發(fā)展戰(zhàn)略。

331市場(chǎng)渠道呈現(xiàn)扁平化

五臺(tái)山體育中心與龍江體育館作為南京較為知名的兩大體育場(chǎng)館,其周邊集聚了大量網(wǎng)球拍銷售實(shí)體店鋪,其主要目標(biāo)人群為南京高校學(xué)生和體育愛(ài)好者。這些終端實(shí)體銷售商的產(chǎn)品一般都直接從生產(chǎn)廠家采購(gòu),使以往傳統(tǒng)營(yíng)銷那種繁雜的中間渠道被取消變成簡(jiǎn)捷的“兩點(diǎn)一線”式營(yíng)銷,省去了層層轉(zhuǎn)折,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷直接溝通［7］。扁平化模式帶來(lái)的最直接優(yōu)勢(shì)就是球拍價(jià)格更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

332網(wǎng)球拍實(shí)體店銷售模式活力仍在

網(wǎng)球拍傳統(tǒng)實(shí)體店鋪在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,仍然保持較好的業(yè)績(jī),學(xué)生購(gòu)買渠道方式的調(diào)查數(shù)據(jù)見(jiàn)表4。

表4大學(xué)生購(gòu)買網(wǎng)球拍的場(chǎng)所調(diào)查表場(chǎng)所男生（人）P（%）位次女生（人）P（%）位次體育場(chǎng)館周

邊專賣店33550711503181大型商場(chǎng)5685438814校內(nèi)店771173651383淘寶15223021863952其他4061532685總計(jì)660471

有半數(shù)以上的學(xué)生選擇實(shí)體店消費(fèi),除了實(shí)體店產(chǎn)品豐富、種類繁多之外,本研究在走訪南京五臺(tái)山體育中心、龍江體育館周邊網(wǎng)球拍實(shí)體店鋪店主過(guò)程中,感受到高頻出現(xiàn)的兩個(gè)話題為“口碑營(yíng)銷”、“消費(fèi)體驗(yàn)”和“維修服務(wù)”。店主口中的口碑營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上只是該種營(yíng)銷方式的最初形式,第一點(diǎn)通過(guò)大學(xué)生群體口耳相傳的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的宣傳,但即使是口碑營(yíng)銷的初級(jí)階段,由于學(xué)生群體獨(dú)有的消費(fèi)特點(diǎn),在大學(xué)生目標(biāo)消費(fèi)群體中也發(fā)揮了積極作用。第二點(diǎn)是大學(xué)生有著較高關(guān)注的“消費(fèi)體驗(yàn)”,網(wǎng)球拍實(shí)體店通過(guò)互動(dòng)性銷售,再加上人情化服務(wù)措施培養(yǎng)了大批學(xué)生忠誠(chéng)消費(fèi)者。第三點(diǎn)就是“維修服務(wù)”,這是很多學(xué)生消費(fèi)者非常關(guān)注的問(wèn)題。很多實(shí)體店鋪都提供售后維修,其中穿線服務(wù)基本免費(fèi)提供,定點(diǎn)維修這一點(diǎn)對(duì)學(xué)生群體極具吸引力。

333網(wǎng)球拍市場(chǎng)電子商務(wù)銷售渠道異軍突起

2013年6月底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)59億,其中40%、24億的人群具有網(wǎng)購(gòu)的行為,到2013年第三季度,網(wǎng)購(gòu)規(guī)模已經(jīng)占整個(gè)社會(huì)流通總額的575%,這是一個(gè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭［8］。尤其對(duì)新生事物高度敏感的大學(xué)生群體,對(duì)電商渠道的接納度極高,此次調(diào)查顯示40%以上的男生會(huì)選擇網(wǎng)上購(gòu)買網(wǎng)球拍,60%以上的女生欣然接受電商渠道購(gòu)買網(wǎng)球拍。如此高的受歡迎程度除了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買所帶來(lái)的新鮮感外,實(shí)實(shí)在在的受益點(diǎn)也許才是大學(xué)生網(wǎng)球拍市場(chǎng)電商渠道突起的真正原因所在：第一,電商平臺(tái)不需要店鋪?zhàn)饨?產(chǎn)品周轉(zhuǎn)次數(shù)減少,渠道成本比較低,使得網(wǎng)球拍更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)；第二,能夠以更快速度宣傳展示網(wǎng)球拍新產(chǎn)品信息,沖破傳統(tǒng)渠道滯后的物流時(shí)效；第三,電商可以擁有最完整的、準(zhǔn)確的網(wǎng)球拍消費(fèi)數(shù)據(jù),基于這些數(shù)據(jù),可以面向目標(biāo)消費(fèi)群體提供更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。上述這些優(yōu)勢(shì)使得電商平臺(tái)在南京普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)渠道發(fā)展中異軍突起,快速聚集人氣。但是球拍的后續(xù)維修、保養(yǎng)問(wèn)題等確是網(wǎng)絡(luò)銷售的一個(gè)顯著短板。

34南京普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)促銷方式快速變革

隨著時(shí)代的變遷,中國(guó)的營(yíng)銷模式在發(fā)生深刻變革,從傳統(tǒng)推拉結(jié)合模式到以淘寶系服務(wù)鏈為代表的平臺(tái)型電商井噴式爆發(fā),再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)終端逼近,在此背景下,消費(fèi)者最易感知的就是企業(yè)促銷方式的快速迭代更新［9］。在南京普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)的促銷大戰(zhàn)中,上述三種營(yíng)銷模式下的具體促銷策略沒(méi)有簡(jiǎn)單地“代替”,而是在變革中尋求貨架、導(dǎo)購(gòu)員、PC端、智能手機(jī)終端的“互補(bǔ)”。

341零售門店?duì)I業(yè)推廣方式多樣化

南京高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)上,最普遍的促銷方式就是零售店花樣繁多的營(yíng)業(yè)推廣方式：門店到高校發(fā)放宣傳單,低價(jià)招徠眾多學(xué)生消費(fèi)者；通過(guò)打折送券和贈(zèng)送禮品等方式進(jìn)行促銷,如給學(xué)生消費(fèi)者贈(zèng)送一些網(wǎng)球拍小掛件、吸汗帶和避震器等往往能夠促成交易達(dá)成；設(shè)計(jì)組合套餐、捆綁銷售,比如網(wǎng)球拍加網(wǎng)球包組合、網(wǎng)球拍加網(wǎng)球組合等,以高性價(jià)比產(chǎn)品來(lái)吸引學(xué)生消費(fèi)群體。

342人員推銷構(gòu)建情感銷售鏈

南京高校市場(chǎng)網(wǎng)球拍銷售過(guò)程中,人員推銷也是一種行之有效的方式。尤其在學(xué)生對(duì)網(wǎng)球拍購(gòu)買目標(biāo)不清晰之時(shí),人員推銷的作用就充分顯現(xiàn)。首先導(dǎo)購(gòu)員根據(jù)溝通過(guò)程中掌握的消費(fèi)者信息,針對(duì)性推銷網(wǎng)球拍,讓消費(fèi)者建立對(duì)產(chǎn)品的信任,促成交易成行,同時(shí)也在積極培養(yǎng)感情,以帶動(dòng)消費(fèi)者身邊的同學(xué)或朋友來(lái)進(jìn)行消費(fèi),促成下次交易。

343移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)促銷強(qiáng)勢(shì)出擊

從2012年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信，網(wǎng)民數(shù)量大規(guī)模增長(zhǎng),到2013年6月底,中國(guó)即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá)497億,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步成為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的繼替品。在這一背景下,APP終端應(yīng)用軟件數(shù)量呈幾何倍數(shù)增加,而APP愛(ài)好者目前多集中于年輕有活力的青少年、中青年人群,網(wǎng)球拍電商業(yè)主迅速抓住網(wǎng)球校園市場(chǎng)與APP市場(chǎng)的目標(biāo)人群的特質(zhì)契合,推出個(gè)性化的APP客戶端作為新的營(yíng)銷利器,為網(wǎng)球拍銷售商帶來(lái)真金白銀。

35影響南京普通高校大學(xué)生網(wǎng)球拍消費(fèi)的因素

本文對(duì)南京地區(qū)普通高校大學(xué)生網(wǎng)球拍消費(fèi)的影響因素進(jìn)行調(diào)查。首先選取了以下七項(xiàng)因素：經(jīng)濟(jì)來(lái)源、個(gè)人偏好、產(chǎn)品價(jià)格、促銷力度、產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)氛圍及其他。統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表5。

表5大學(xué)生網(wǎng)球拍消費(fèi)影響因素排序一覽表影響因素（人）P（%）排序位數(shù)經(jīng)濟(jì)來(lái)源8837821品牌效應(yīng)7766863產(chǎn)品品質(zhì)5224626產(chǎn)品價(jià)格8097162促銷活動(dòng)6575715消費(fèi)氛圍7056234其他2171927

調(diào)查結(jié)果顯示,影響南京地區(qū)大學(xué)生購(gòu)買網(wǎng)球拍的首要兩大因素是經(jīng)濟(jì)來(lái)源與產(chǎn)品價(jià)格。訪談過(guò)程中,較多比例大學(xué)生坦言：目前沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,依賴父母的現(xiàn)狀決定了其可支配收入相對(duì)有限,經(jīng)濟(jì)支付能力限制了其參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中網(wǎng)球拍消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)程度。調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)生普遍反映目前市場(chǎng)上網(wǎng)球拍價(jià)格偏高(調(diào)查數(shù)據(jù)見(jiàn)表5),尤其對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的初學(xué)者而言,這一群體對(duì)網(wǎng)球拍產(chǎn)品價(jià)格敏感度更高,高價(jià)位網(wǎng)球拍讓其望而卻步。

緊隨其后的影響因素依次為品牌效應(yīng)、消費(fèi)氛圍及促銷活動(dòng)。當(dāng)代大學(xué)生作為年輕消費(fèi)群體在消費(fèi)中呈現(xiàn)出較強(qiáng)的沖動(dòng)性,同時(shí)也體現(xiàn)出對(duì)品牌忠誠(chéng)消費(fèi)行為［10］。當(dāng)某品牌網(wǎng)球拍品牌形象、促銷體驗(yàn)活動(dòng)與大學(xué)生消費(fèi)群獨(dú)特的個(gè)性和自我形象契合后,學(xué)生心目中深刻印象和共鳴將轉(zhuǎn)化成為巨大的消費(fèi)力。而對(duì)于消費(fèi)氛圍這一影響因素而言,很多學(xué)生作為不成熟消費(fèi)者,從眾心理明顯,消費(fèi)趨向性較高,網(wǎng)球拍企業(yè)采取合理策略對(duì)大學(xué)生群體進(jìn)行心智占位,將有助于其開(kāi)拓高校目標(biāo)市場(chǎng)。

排序較為靠后的為產(chǎn)品品質(zhì)因素。南京地區(qū)大學(xué)生在網(wǎng)球拍消費(fèi)過(guò)程中對(duì)網(wǎng)球拍品質(zhì)關(guān)注度不高,這與一般產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)有著明顯區(qū)分。目前,南京大學(xué)生在購(gòu)買網(wǎng)球拍消費(fèi)中的品質(zhì)認(rèn)知理念還較為匱乏,往往是根據(jù)其所接觸到的網(wǎng)球拍產(chǎn)品的一些信息,而做出一種主觀判斷,有時(shí)會(huì)出現(xiàn)很大偏差。甚至在所購(gòu)買網(wǎng)球拍品質(zhì)出現(xiàn)問(wèn)題的情況下,南京地區(qū)大學(xué)生能做的也還是局限在抱怨幾句后將就使用,或勸朋友不要再去購(gòu)買,維權(quán)意識(shí)不高。

4結(jié)論與建議

41結(jié)論

（1）網(wǎng)球拍品牌吸引力對(duì)于大學(xué)生選擇網(wǎng)球拍有重要影響,國(guó)外網(wǎng)球拍品牌擁有較大優(yōu)勢(shì),尤其在男生消費(fèi)群中這一優(yōu)勢(shì)更加明顯,但國(guó)產(chǎn)網(wǎng)球拍也有自身不可替代的市場(chǎng)。

（2）大學(xué)生在網(wǎng)球拍規(guī)格選擇上特征鮮明,球拍重量適中、大拍面、平衡性好、鋁合金材質(zhì)是普通高校大學(xué)生選擇網(wǎng)球拍時(shí)較為集中的特征標(biāo)簽。

（3）國(guó)外知名品牌網(wǎng)球拍價(jià)格高出學(xué)生心理預(yù)期,于是高仿、假冒網(wǎng)球拍產(chǎn)品在大學(xué)生網(wǎng)球拍市場(chǎng)中猖獗。

（4）大學(xué)生網(wǎng)球拍市場(chǎng)渠道建設(shè)扁平化,傳統(tǒng)渠道終端與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間硝煙彌漫,實(shí)體店“口碑營(yíng)銷”、“消費(fèi)體驗(yàn)”和“維修服務(wù)”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然存在,但電子商務(wù)渠道“低成本、高效率、大數(shù)據(jù)”的正面挑戰(zhàn)已直接逼近傳統(tǒng)渠道平臺(tái)。

（5）在營(yíng)銷模式迅速變革的背景之下,普通高校網(wǎng)球拍市場(chǎng)促銷方式的轉(zhuǎn)變也成必然趨勢(shì)――多樣化的營(yíng)業(yè)推廣、貼近消費(fèi)者的情感促銷、強(qiáng)勢(shì)出擊的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)促銷。

42建議

從大學(xué)生網(wǎng)球拍市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度,球拍生產(chǎn)制造企業(yè)應(yīng)深入了解大學(xué)生群體的消費(fèi)心理和行為特征,并轉(zhuǎn)化為對(duì)需求偏好差異的有效識(shí)別。生產(chǎn)制造企業(yè)在考慮貼近大學(xué)生群體消費(fèi)需求的同時(shí),也應(yīng)該考慮他們對(duì)成本的承受能力,國(guó)外網(wǎng)球拍品牌在中國(guó)是否能夠放下身價(jià),針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)開(kāi)發(fā)二線副牌,以親民的價(jià)格吸引更多學(xué)生消費(fèi)群體；國(guó)內(nèi)網(wǎng)球拍企業(yè)能否適當(dāng)放緩跟進(jìn)國(guó)外高端產(chǎn)品的速度,而對(duì)國(guó)內(nèi)大學(xué)生消費(fèi)群體給予更多關(guān)注,開(kāi)發(fā)出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、時(shí)尚新潮的網(wǎng)球拍。

從大學(xué)生網(wǎng)球拍市場(chǎng)銷售企業(yè)促銷方式迅速更迭的趨勢(shì)來(lái)看,單一促銷方式一打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,而面對(duì)高校網(wǎng)球拍市場(chǎng),實(shí)體店經(jīng)營(yíng)應(yīng)努力構(gòu)建促銷模式的耦合體：實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代促銷方式的資源整合,讓實(shí)體渠道、爆款、流量、轉(zhuǎn)化率、微信朋友圈、APP、O2O互相補(bǔ)充,誕生新的促銷組合。

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篇2

關(guān)鍵詞： 華南理工大學(xué) 網(wǎng)球消費(fèi) 現(xiàn)狀調(diào)查

廣州市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)近年來(lái)蓬勃發(fā)展，并多次成功舉辦各級(jí)網(wǎng)球比賽。本文以華南理工大學(xué)網(wǎng)球的消費(fèi)為切入口，反映廣州高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)其存在的不足分析原因。根據(jù)新時(shí)期學(xué)生對(duì)體育需求的新特點(diǎn)，提出開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的建議，以期為業(yè)余網(wǎng)球在廣州高校的未來(lái)發(fā)展打好基礎(chǔ)。這樣不僅對(duì)廣州市全民健身運(yùn)動(dòng)更好地開(kāi)展也具有積極的意義，而且可以為廣州市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的提高打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

1.研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

華南理工大學(xué)網(wǎng)球場(chǎng)館、網(wǎng)球裝備、網(wǎng)球人群、網(wǎng)球課程情況調(diào)查。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究的目的和研究?jī)?nèi)容的需要，收集、整理了相關(guān)資料、文獻(xiàn)，為本文提供理論依據(jù)。

1.2.2訪談?wù){(diào)查法。

對(duì)有關(guān)的部門、協(xié)會(huì)、網(wǎng)球?qū)＿x班學(xué)生、網(wǎng)球選修班學(xué)生進(jìn)行訪問(wèn)，收集到可靠的資料。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

調(diào)查得到的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)excel數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)進(jìn)行分析得出結(jié)論。

2.結(jié)果與分析

2.1消費(fèi)

消費(fèi)的廣義定義是指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過(guò)程，可分為生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)兩類；狹義定義是指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品，以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過(guò)程，即生活消費(fèi)。

2.2網(wǎng)球消費(fèi)

按照體育產(chǎn)業(yè)的分類，網(wǎng)球消費(fèi)可被細(xì)分為競(jìng)賽表演服裝、培訓(xùn)服務(wù)、場(chǎng)地服務(wù)、網(wǎng)球用品、網(wǎng)球信息等市場(chǎng)。由于網(wǎng)球消費(fèi)是綜合性的，如培訓(xùn)服務(wù)消費(fèi)往往會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)球用品和場(chǎng)地服務(wù)等多種相關(guān)消費(fèi)。某一產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)往往帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，如場(chǎng)地服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)往往伴隨著購(gòu)買網(wǎng)球用品消費(fèi)的增長(zhǎng)等[1]。

2.3華南理工大學(xué)網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀

2.3.1網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)男性比例大于女性。

表1 華南理工大學(xué)學(xué)生參與網(wǎng)球活動(dòng)調(diào)查性別人數(shù)百分比%

從表1可得知，在調(diào)查的342人中打網(wǎng)球的男女比例為267∶75，男性參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女性。這個(gè)調(diào)查結(jié)果跟女性不喜好運(yùn)動(dòng)、覺(jué)得自己力量小有很大關(guān)系。

2.3.2華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛(ài)好者使用網(wǎng)球拍情況。

表2 華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛(ài)好者使用網(wǎng)球拍調(diào)查

網(wǎng)球拍是網(wǎng)球愛(ài)好者進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的工具。表2表明在被調(diào)查的342名華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛(ài)好者中，用Wilson網(wǎng)球拍的人數(shù)最多，其次是Prince網(wǎng)球拍和Head網(wǎng)球拍。Wilson網(wǎng)球拍的世界銷量是最多的，主要因?yàn)槠煜掠匈M(fèi)德勒等世界頂尖網(wǎng)球選手代言，有很好的品牌效應(yīng)。

2.3.3華南理工大學(xué)網(wǎng)球愛(ài)好者基本情況。

高校網(wǎng)球選修課和必修課不能滿足日益高漲的網(wǎng)球?qū)W習(xí)熱情。在華南理工大學(xué)的三個(gè)院系的公共體育選修課或?qū)I(yè)必修課中，每個(gè)班的人數(shù)基本上為40～50人，但對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)教學(xué)的特點(diǎn)，進(jìn)行小班教學(xué)更能保證教學(xué)效果。在大班教學(xué)中學(xué)生學(xué)到的東西和掌握的技能相對(duì)減少，約50%的學(xué)生希望參加教學(xué)水平更高、針對(duì)性更強(qiáng)的網(wǎng)球培訓(xùn)班。

2.3.4華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)實(shí)際物品的消費(fèi)。

表3 被調(diào)查學(xué)生對(duì)網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球服裝帽子消費(fèi)表

表3的數(shù)據(jù)表明，在購(gòu)買網(wǎng)球拍的時(shí)候，因?yàn)閷?duì)于很多學(xué)生都是初次接觸網(wǎng)球，所以他們選擇價(jià)錢比較低的仿真拍，價(jià)格是他們考慮的第一因素。由于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)量大、要求移動(dòng)速度快、瞬間加速能力強(qiáng)及對(duì)人體的踝關(guān)節(jié)沖擊力大等客觀原因，大多數(shù)學(xué)生考慮選購(gòu)比較舒適的網(wǎng)球鞋。因此，舒適度和款式成為影響選擇網(wǎng)球服裝和網(wǎng)球帽最主要的兩大因素。

2.4制約華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的因素

制約華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的因素主要有：經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)館、沒(méi)有興趣等。在三大因素中，沒(méi)有興趣排在首位，其次是經(jīng)濟(jì)，再次是場(chǎng)館。在調(diào)查中，很多人沒(méi)有興趣打網(wǎng)球，究其原因就是沒(méi)有教練指導(dǎo)。所以要拉動(dòng)大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)，教練的人數(shù)與水平非常重要。動(dòng)機(jī)是指引起和維持個(gè)體活動(dòng)，并使活動(dòng)朝向某一目標(biāo)的內(nèi)部動(dòng)力[1]。

表4 華南理工大學(xué)參與網(wǎng)球活動(dòng)動(dòng)機(jī)調(diào)查

調(diào)查顯示，華南理工大學(xué)無(wú)論是個(gè)體還是總體參與網(wǎng)球活動(dòng)的原因多種多樣，其中出于強(qiáng)身健體的動(dòng)機(jī)參與網(wǎng)球活動(dòng)的學(xué)生高于其他原因，達(dá)78.3%。這說(shuō)明網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)身健體功能是吸引華南理工大學(xué)學(xué)生參與的第一要素，同時(shí)也反映出現(xiàn)代大學(xué)生對(duì)健康的向往和追求。

所謂網(wǎng)球消費(fèi)水平，是指按人口平均的有形和無(wú)形的網(wǎng)球消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)量，反映人們對(duì)網(wǎng)球消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度[2]。對(duì)華南理工大學(xué)學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)調(diào)查主要有兩大項(xiàng)：（1）網(wǎng)球消耗品（網(wǎng)球、場(chǎng)地、教練或陪練），以月平均為單位；（2）耐用品（球拍、球服）。

表5 華南理工大學(xué)學(xué)生對(duì)網(wǎng)球耐用品消費(fèi)頻度表

通過(guò)華南理工大學(xué)網(wǎng)球耐用品消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示：13.2%的消費(fèi)者購(gòu)買1000元以上的耐用品；15.3%的消費(fèi)者購(gòu)買501～1000元的耐用品；50.7%的消費(fèi)者購(gòu)買201～500元價(jià)位耐用品；購(gòu)買200元以下價(jià)位的消費(fèi)者占20.8%。

篇3

現(xiàn)代人尤其是年輕人既要工作，又要學(xué)習(xí)，可以鍛煉的時(shí)間非常少。而壁球恰恰可以滿足參與者這種用時(shí)少、鍛煉效果佳的高效率要求。壁球的室內(nèi)場(chǎng)地小，球路變化莫測(cè)，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度也大，不但安全、有趣，還是同時(shí)進(jìn)行健身與社會(huì)交際，這正是壁球流行的原因。

簡(jiǎn)單易學(xué)，男女老少都可以駕馭

趣味休閑與娛樂(lè)消遣。真正意義上的壁球，是由英國(guó)著名的貴族學(xué)校――哈羅公學(xué)的學(xué)生發(fā)明的，時(shí)間約在1830年前后。學(xué)生們雖身為貴族子弟，卻過(guò)著囚徒般枯燥的住校生活，于是為了趣味休閑與娛樂(lè)消遣，一種對(duì)墻擊球的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)被發(fā)明并流行開(kāi)來(lái)。因球在猛烈觸及墻壁時(shí)發(fā)出類似英文“SQUASH”的聲音而得名，即現(xiàn)今公認(rèn)的壁球。很快，這一娛樂(lè)健身運(yùn)動(dòng)在學(xué)校中流行開(kāi)來(lái)。隨著學(xué)生長(zhǎng)大成人，步入政界、軍界和商界的趣味休閑與娛樂(lè)消遣需求，壁球也傳遍了英聯(lián)邦國(guó)家和世界各地。因?yàn)楸谇蚩梢詥未?，也可以雙打，工余閑時(shí)及節(jié)假日朋友聚在一起打一場(chǎng)壁球，因其娛樂(lè)性、趣味性強(qiáng)，參與者可以在運(yùn)動(dòng)中獲得許多的愉悅與快樂(lè)。

簡(jiǎn)單易學(xué)與老少皆宜。壁球的最大特點(diǎn)是簡(jiǎn)單易學(xué)。對(duì)于非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)講，有一兩分鐘了解基本規(guī)則和動(dòng)作要領(lǐng)的時(shí)間就可以上場(chǎng)練習(xí)，一試壁球的魅力了。而且，壁球的參與年齡非常廣泛，可以是幾歲的兒童，也可以是花甲老人。當(dāng)然，坦率地來(lái)講，由于壁球的高速度、高強(qiáng)度，所以它更適合于年輕人的參與。

如今壁球已經(jīng)漸漸開(kāi)始有了自己的發(fā)展人群，而其中以年輕女性為主力軍。年輕女性喜歡壁球運(yùn)動(dòng)，其理由很多：首先是室內(nèi)壁球不用曬太陽(yáng)，還能鍛煉；打壁球不同于單純的跑步或機(jī)械、單調(diào)的減肥運(yùn)動(dòng)，容易堅(jiān)持，并且在運(yùn)動(dòng)中得到了擊球與壁球運(yùn)行速度、軋跡及方向的欣賞樂(lè)趣。特別是剛上手時(shí)，身體靈活的女孩子，常常能擊敗男同胞，所以讓女孩很有成就感。另一方面，壁球運(yùn)動(dòng)很有個(gè)性特色，它不像網(wǎng)球，少了拍檔幾乎就沒(méi)法進(jìn)行。

壁球拍不同于網(wǎng)球拍

標(biāo)準(zhǔn)壁球場(chǎng)地板是采用系統(tǒng)是美國(guó)木材制造商總會(huì)和加拿大木材協(xié)會(huì)指定生產(chǎn)的加拿大一級(jí)楓木地板，符合德國(guó)“DIN”運(yùn)動(dòng)地板測(cè)試要求，其承重壓力，反彈力度，摩擦系數(shù)，穩(wěn)定性能等指標(biāo)達(dá)到優(yōu)良，其特有彈力軟墊為堅(jiān)硬的楓木地板提供緩沖，以保護(hù)球員各關(guān)節(jié)及足部不受傷害。壁球場(chǎng)地好像一個(gè)矩形的盒子，場(chǎng)內(nèi)畫(huà)有界線，打在界內(nèi)才算有效得分。壁球場(chǎng)地都采用“透明”材料制成，以方便觀眾觀看比賽。

除了場(chǎng)地有關(guān)設(shè)施外，壁球運(yùn)動(dòng)的主要器材是壁球、壁球拍、鞋和服裝。

按球飛行的速度快慢，壁球分為藍(lán)點(diǎn)（快速）、紅點(diǎn)（中速）、白點(diǎn)（慢速）和黃點(diǎn)（超慢速）。因?yàn)楸谇蚴窃谑覂?nèi)進(jìn)行，場(chǎng)地較小，壁球內(nèi)填充有惰性氣體，所以壁球內(nèi)填充有惰性氣體，使其彈力很弱。但是在壁球被打擊的時(shí)候，氣體因摩擦受熱膨脹，其飛行速度可達(dá)致時(shí)速約150米，速度僅次于速度之王羽毛球，成為一項(xiàng)快速且劇烈的運(yùn)動(dòng)。

一般來(lái)說(shuō)，壁球拍的大小在網(wǎng)球拍和羽毛球拍之間，只不過(guò)壁球拍的拍面比網(wǎng)球拍窄卻比羽毛球拍長(zhǎng)，是一種拍頭稍小、更圓，且拍桿較長(zhǎng)的拍面。而且，在拍頭與拍桿的連接處被挖空，以減少振動(dòng)。當(dāng)然，壁球拍是不能和網(wǎng)球拍混合使用的；首先是重量不一樣，其次就是造型不一樣。倘若要用壁球拍打網(wǎng)球的話壁球拍就很容易折斷，造成不必要的損失；若用網(wǎng)球拍打壁球的話，你會(huì)感到吃力，因?yàn)榫W(wǎng)球拍比壁球拍重太多了。

打壁球時(shí)，―般要穿翻領(lǐng)T恤加短褲或短裙，與網(wǎng)球服大致相同。選擇時(shí)，以舒適、吸汗、透氣性好和方便運(yùn)動(dòng)為準(zhǔn)。但若使用黑色的壁球比賽，服裝必須以淺白色為主。

步法變化多樣是壁球運(yùn)動(dòng)的特色，如大踏步、小碎步、側(cè)碰步以及有關(guān)腳掌轉(zhuǎn)動(dòng)等步法。因此，要求鞋身柔軟、鞋跟有防震能力、鞋邊有左右承托厚邊等等。而不脫色的鞋底也是室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)規(guī)則所要求的。也不要穿跑步鞋進(jìn)行壁球運(yùn)動(dòng)，以免受傷。

壁球運(yùn)動(dòng)的“走心戰(zhàn)術(shù)”

壁球運(yùn)動(dòng)除了選手之間的對(duì)抗之外，還要加上選手與壁球本身的較量。因?yàn)楸谇蛟趽舸蛑螅鋸椥援惓?，而球體在三面墻壁之間的反彈又是不規(guī)則的，故選手們必須以最靈敏的反應(yīng)去擊打落地的壁球。打壁球不僅僅是選手之間的較量，更是選手對(duì)自我的挑戰(zhàn)，對(duì)年齡的挑戰(zhàn)。經(jīng)常打壁球，對(duì)提高人們的反應(yīng)能力相當(dāng)有效。

打壁球僅有技術(shù)是不夠的，在壁球比賽中還應(yīng)采取相應(yīng)的“走心戰(zhàn)術(shù)”。壁球中的戰(zhàn)術(shù)大致可分為前場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)和后場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)。在后場(chǎng)打直線球時(shí)，一定要盡量使球的飛行線路貼近側(cè)墻；打斜線球時(shí)，盡量觸及側(cè)墻靠近后墻的區(qū)域。而打前場(chǎng)球時(shí)，身體的重心一定要放低，注意手腕的細(xì)微變化，出手要果斷。擊球后，迅速返回中場(chǎng)；時(shí)刻關(guān)注球和對(duì)手的動(dòng)向；控制比賽的節(jié)奏；盡量使用截?fù)羟?；適時(shí)延遲擊球；嘗試打短球；讓你的對(duì)手滿場(chǎng)奔走。

和任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一樣，壁球非常強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)體能與基本功夫。上肢基本功包括正反手的直線球、斜線球、截?fù)羟?、輕吊球、挑高球，以及壁球獨(dú)有的側(cè)墻球和后墻球。下肢基本功包括連續(xù)側(cè)移步、后撤步、上墊步及后交叉步。需要注意的是，腳步移動(dòng)應(yīng)少用大跨步，因?yàn)榇罂绮接昧^(guò)猛易拉傷肌肉，對(duì)膝關(guān)節(jié)和踝關(guān)節(jié)易造成傷害，而且在快速移動(dòng)中不容易掌握身體平衡。

能兼顧心理訓(xùn)練的有效健康運(yùn)動(dòng)

據(jù)《美國(guó)福布斯雜志》在其月刊專欄文章上推薦的十項(xiàng)最有益的健康運(yùn)動(dòng)，壁球是作為首推項(xiàng)目。不說(shuō)你可能還不知道，原來(lái)打30分鐘壁球所消耗的熱量（517卡路里）均高于一般的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，如籃球、攀巖、滑船等等。

篇4

無(wú)論是網(wǎng)壇名將，還是普通的網(wǎng)球愛(ài)好者，幾乎每個(gè)打網(wǎng)球的人都是從對(duì)墻擊球開(kāi)始的。這中間，或許會(huì)有枯燥的記憶，有有趣的經(jīng)歷，也會(huì)有難忘的回憶。每個(gè)人對(duì)于對(duì)墻擊球都會(huì)有段特殊的感受，那就讓我們大家一起來(lái)談?wù)劗?dāng)初對(duì)墻擊球的時(shí)光吧…一

陳瑋觸網(wǎng)時(shí)間：2005年

觸網(wǎng)體驗(yàn)：

我剛開(kāi)始打網(wǎng)球時(shí)曾拿著拍子去學(xué)校上課，一次體育課我在學(xué)校的形體房里敲墻。后來(lái)一位體育老師拿著拍子跑了過(guò)來(lái)，說(shuō)：“小朋友，我們一起敲，你一下我一下?！蹦菚r(shí)候我還是新手，就感覺(jué)這個(gè)老師好厲害，所以打得特別起勁。不過(guò)后來(lái)我就被體育部主管老師強(qiáng)行拖出了形體房。主管老師大罵：“你這個(gè)小東西準(zhǔn)備把這屋子拆掉啊!”

感受：

剛學(xué)網(wǎng)球的時(shí)候新手往往找不到什么球友，唯一最好的球友就是墻壁了。然而這種方法有利必有弊，在沒(méi)有指導(dǎo)老師的輔導(dǎo)下亂敲墻，不但會(huì)破壞球點(diǎn)，更會(huì)使得自己變得只會(huì)敲墻，上場(chǎng)后什么都打不來(lái)。畢竟墻壁永遠(yuǎn)是墻壁，所以墻壁是一種毒藥，它既能幫助你，也能毀了你。多少敲墻的人最后都成為了只會(huì)對(duì)拉，―碰到比賽就輸?shù)皿w無(wú)完膚的犧牲品。我就是一個(gè)很好的例子，正因?yàn)橐郧拔乙恢鼻脡?，所以我差點(diǎn)就成了墻壁的又一個(gè)犧牲品，幸好我碰到了現(xiàn)在的教練，他果斷地把我從中拉了出來(lái)。

唐志明觸網(wǎng)時(shí)間：2002年

觸網(wǎng)體驗(yàn)：

其實(shí)我很少有對(duì)墻打球的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，只是有時(shí)在等朋友肘會(huì)打打墻。剛學(xué)網(wǎng)球時(shí)只知道用力，不懂得控制，所以經(jīng)常會(huì)把球打到南京西路上，至今還在想有否有讓路人受到驚嚇。

感受：

對(duì)墻打絕對(duì)可以提高你的擊球和控球技術(shù)，只要你有想象力，你就可以打出各種變化，那堵墻就是你最好的教練，比如你可以一輕一重、一高一低的來(lái)練腳步，可以瞄準(zhǔn)自己設(shè)定的擊球落點(diǎn)來(lái)增加擊球的精確度和穩(wěn)定性；也可以練旋轉(zhuǎn)擊球和平擊球輪換的回球，前后高低的調(diào)節(jié)可以練腳步和各種情況下的變化回球的預(yù)判等等。只要有耐心和想象力，相信那堵墻是最實(shí)惠的“教練”。

陳波觸網(wǎng)時(shí)間：1992年

觸網(wǎng)體驗(yàn)：

打網(wǎng)球是從初三畢業(yè)的那個(gè)暑假，媽媽為了防止我出門到處亂跑闖禍，買了一把一百多元的分體式“領(lǐng)導(dǎo)”網(wǎng)球拍給我，將我托付給軍區(qū)大院里面一群打網(wǎng)球的老爺爺，希望能看住我，從那以后我便接觸了網(wǎng)球。并且愛(ài)上了網(wǎng)球。

感受：

大學(xué)入學(xué)之后，開(kāi)始系統(tǒng)的進(jìn)行網(wǎng)球的學(xué)習(xí)，剛開(kāi)始當(dāng)然是對(duì)墻打球。網(wǎng)球墻很高，但沒(méi)有任何技術(shù)可言的我還是能將球打到墻的另一邊去，記得墻的另一面是一條河，不知道里面沉淀著多少大學(xué)里對(duì)于網(wǎng)球美好的回憶。對(duì)墻打網(wǎng)球是訓(xùn)練球感和穩(wěn)定性的絕佳方式，可以通過(guò)對(duì)墻擊球，培養(yǎng)對(duì)于旋轉(zhuǎn)意識(shí)、高度意識(shí)的敏感度。

歐陽(yáng)光良觸網(wǎng)時(shí)間：1960年

觸網(wǎng)體驗(yàn)：

我小學(xué)六年級(jí)的時(shí)候開(kāi)始打球。剛開(kāi)始學(xué)網(wǎng)球的時(shí)候，就是對(duì)著墻自己練。那個(gè)時(shí)候上海的網(wǎng)球場(chǎng)都有一面墻壁，并劃了―條和網(wǎng)一樣高的白線，初學(xué)者都是對(duì)著墻先練。剛開(kāi)始先用比乒乓球板大點(diǎn)的木板作為網(wǎng)球拍打，球技練熟了以后，再用小孩子的網(wǎng)球拍打。

感受：

對(duì)墻打?yàn)檎嬲蚓W(wǎng)球打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。自己打來(lái)彈去，可以培養(yǎng)球感和對(duì)球的控制力。所以我也很奇怪為什么這么好的學(xué)球方式會(huì)被淘汰。現(xiàn)在的球場(chǎng)也不再有這種墻壁。我還記得我曾經(jīng)對(duì)墻連擊50下的記錄，這是挑戰(zhàn)一個(gè)人的意志力、控球力最好的方式?，F(xiàn)在沒(méi)有這樣的墻壁，很是遺憾。我對(duì)這種學(xué)球方式很是推薦，希望今后的球場(chǎng)有這樣一面墻，可以自由擊球。

朱亮觸網(wǎng)時(shí)間：1998年

觸網(wǎng)體驗(yàn)：

我的打球經(jīng)歷比較特別，因?yàn)闆](méi)有任何的培訓(xùn)經(jīng)歷，只是我們認(rèn)識(shí)的幾個(gè)朋友都比較喜歡打，無(wú)論春夏秋冬，每周日早上打球2個(gè)小時(shí)成了我們的固定項(xiàng)目，幾年下來(lái)球技就這樣練成了。

感受：

開(kāi)始幾年我們一直上海工業(yè)大學(xué)的網(wǎng)球場(chǎng)打球，而且那里有一面墻。開(kāi)始打球不準(zhǔn)，你無(wú)論打多低的球都會(huì)彈回來(lái)而不會(huì)被“網(wǎng)”沒(méi)收，結(jié)果是頻繁地超低空擊球。要知道當(dāng)時(shí)買把好拍子可不容易，那時(shí)我就想如果有永不磨損型的球拍就好了。不過(guò)對(duì)墻打可以練你的耐力和擊球落點(diǎn)的準(zhǔn)確性，對(duì)提升水平還是很有幫助的。

王曉觸網(wǎng)時(shí)間：1983年

觸網(wǎng)體驗(yàn)：

我們小時(shí)候?qū)W網(wǎng)球，都是在網(wǎng)球場(chǎng)里對(duì)著墻壁打。我們那個(gè)時(shí)候打網(wǎng)球是沒(méi)有童拍的，都是用的木板拍子，板也比較厚，但是重量比一般的網(wǎng)球拍輕。那時(shí)候就是用這樣的拍子對(duì)墻打球的。球場(chǎng)的墻上總是有一條橫線，和球網(wǎng)一樣的高度。我們平時(shí)練球時(shí)一定要把球打在線上，否則就是落網(wǎng)。那時(shí)候我們還會(huì)在墻線上面用粉筆畫(huà)一個(gè)圓圈，只要擊中這個(gè)圓圈就可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

篇5

摘 要 本文以沈陽(yáng)體育學(xué)院非體育專業(yè)學(xué)生為研究對(duì)象，對(duì)該校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)者的相關(guān)特征和消費(fèi)水平進(jìn)行調(diào)查，了解該校大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的現(xiàn)狀，并提出相關(guān)建議。網(wǎng)球消費(fèi)類型以實(shí)物型和參與型為主，反映了沈陽(yáng)體育學(xué)院大學(xué)生群體網(wǎng)球消費(fèi)注重實(shí)際的文化特點(diǎn)，同時(shí)也通過(guò)網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡的現(xiàn)象反映出該校大學(xué)生群體的信息型和觀賞型等更具文化特質(zhì)的消費(fèi)觀念的淡薄。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)球消費(fèi) 現(xiàn)狀調(diào)查 影響因素

近幾年，我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展。特別是以李娜為代表的一批網(wǎng)球選手走向世界，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)便被人們熟知。2014年1月在澳網(wǎng)比賽中，李娜一路過(guò)關(guān)斬將，拿下個(gè)人職業(yè)生涯第二座大滿貫獎(jiǎng)杯，也極大地鼓舞了國(guó)人開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的信心，刺激了網(wǎng)球消費(fèi)的市場(chǎng)。而高校大學(xué)生又是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不可忽視的力量，作為高校最活躍的群體之一，也作為將來(lái)消費(fèi)的主力軍，他們的運(yùn)動(dòng)方式無(wú)論是作為個(gè)體行為，還是在未來(lái)的職業(yè)生涯規(guī)劃中，都是最為重要的認(rèn)識(shí)和行為的養(yǎng)成部分。

本文以沈陽(yáng)體育學(xué)院非體育專業(yè)學(xué)生為研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)查其在網(wǎng)球方面的消費(fèi)情況為研究的落腳點(diǎn)，同時(shí)根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的新觀念及動(dòng)機(jī)，結(jié)合沈陽(yáng)體育學(xué)院的實(shí)際情況，提出適合本校的建議，從而對(duì)該校開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)及正確引導(dǎo)大學(xué)生的網(wǎng)球消費(fèi)觀念。為更好的開(kāi)展高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)提供一定理論參考。

一、研究結(jié)果與分析

（一）大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)水平分析

為了了解沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)生在網(wǎng)球消費(fèi)方面的消費(fèi)情況，問(wèn)卷專門針對(duì)這一問(wèn)題繼續(xù)調(diào)查，通過(guò)調(diào)查顯示非體育專業(yè)的大學(xué)生在網(wǎng)球消費(fèi)水平上有比較大的差距。如每個(gè)月消費(fèi)在200元以上的僅占到整個(gè)調(diào)查對(duì)象的2%，每個(gè)月消費(fèi)在100-200元的學(xué)生也不足一成，而每個(gè)月消費(fèi)在50元以下的其中包括無(wú)消費(fèi)的學(xué)生數(shù)占到近六成。體育消費(fèi)水平是從量的方面反映個(gè)人體育消費(fèi)在某一時(shí)期的水平。體育消費(fèi)金額在某種意義上可以反映體育消費(fèi)水平。整體來(lái)看，非體育專業(yè)學(xué)生在網(wǎng)球消費(fèi)水平上處于一個(gè)非常低的水平上。同時(shí)由于參與網(wǎng)球消費(fèi)的學(xué)生本身?xiàng)l件的不同，包括消費(fèi)觀念和運(yùn)動(dòng)意識(shí)及家庭的經(jīng)濟(jì)條件的不同，都影響著他們的消費(fèi)情況。

（二）大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)分析

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)指激起一個(gè)人在體育方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在動(dòng)因，也是直接促進(jìn)一個(gè)人去進(jìn)行體育消費(fèi)的直接動(dòng)力。為了準(zhǔn)確的掌握沈陽(yáng)體育學(xué)院非體育專業(yè)大學(xué)生在參與網(wǎng)球消費(fèi)方面的動(dòng)機(jī)，在調(diào)查問(wèn)卷專門設(shè)計(jì)了以下幾個(gè)選項(xiàng)：強(qiáng)健身體、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、課程學(xué)習(xí)的需要、自己的興趣愛(ài)好、結(jié)交朋友等方面。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，非體育專業(yè)學(xué)生參與網(wǎng)球消費(fèi)主要的兩個(gè)動(dòng)機(jī)是強(qiáng)身健體和課程學(xué)習(xí)的需要，其余因素依次是休閑娛樂(lè)、興趣愛(ài)好、人際交往。在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)近一半的非體育專業(yè)學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)球消費(fèi)屬于一種貴族運(yùn)動(dòng)，如果不是課程考試的需求自己也會(huì)很少參與消費(fèi)。同時(shí)網(wǎng)球動(dòng)作技術(shù)的復(fù)雜性及對(duì)身體要求的協(xié)調(diào)性對(duì)很多非體育專業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)也是一定的挑戰(zhàn)。非體育專業(yè)對(duì)網(wǎng)球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)不是很強(qiáng)，只有46%的學(xué)生是因?yàn)殄憻捝眢w參與的網(wǎng)球消費(fèi)。這種動(dòng)機(jī)是積極的、主動(dòng)的，是參與者的資源消費(fèi)。而有41%的學(xué)生是因?yàn)閷W(xué)習(xí)的需要才進(jìn)行消費(fèi)，這種消費(fèi)動(dòng)機(jī)相對(duì)于鍛煉身體來(lái)說(shuō)是一種被動(dòng)的、非自愿性的消費(fèi)。

（三）大學(xué)生對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)感興趣的程度

學(xué)生對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)表示喜歡和比較喜歡的分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)的40%和21%，表示一般喜歡的占25%，表示不感興趣的同學(xué)占9%，表示反感的占5%。反映了大多數(shù)同學(xué)對(duì)網(wǎng)球這個(gè)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出了濃厚的興趣，因?yàn)榫W(wǎng)球能給他們帶來(lái)身體上鍛煉的同時(shí)也能結(jié)交很多朋友，還能學(xué)到一定的運(yùn)動(dòng)技能。調(diào)查結(jié)果表明對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不喜歡的學(xué)生只是少數(shù)。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在沈陽(yáng)體育學(xué)院作為熱門的體育項(xiàng)目，被大學(xué)生所接受。良好的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)氛圍為更多的學(xué)生提供了參與其中的平臺(tái)。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，有接近3成的學(xué)生平時(shí)會(huì)關(guān)注網(wǎng)球賽事新聞，其中的大部分學(xué)生雖然關(guān)注網(wǎng)球信息，當(dāng)時(shí)只是娛樂(lè)性的瀏覽和觀看，其對(duì)網(wǎng)球賽事的一些基本信息和比賽規(guī)則卻是一竅不通。對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，只有真正了解了其本身的規(guī)則和意義才能更好的參與并喜歡它，從這一方面可以看出，沈陽(yáng)體育學(xué)院非體育專業(yè)的學(xué)生對(duì)網(wǎng)球知識(shí)了解較少，相反對(duì)開(kāi)拓非體育專業(yè)學(xué)生的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展來(lái)說(shuō)擁有著更多的發(fā)展空間。

（四）大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)途徑

目前，大學(xué)生網(wǎng)球的消費(fèi)主要分為實(shí)物形式消費(fèi)、服務(wù)形式消費(fèi)和精神形式消費(fèi)三種。實(shí)物形式消費(fèi)主要指人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)中消耗的實(shí)物產(chǎn)品，在網(wǎng)球?qū)嵨锵M(fèi)中最大一筆投入應(yīng)該就是網(wǎng)球拍子的投入。通過(guò)對(duì)西南的大學(xué)非體育專業(yè)大學(xué)生調(diào)查顯示，其存在的實(shí)物型消費(fèi)主要集中在網(wǎng)球拍上，其選擇的網(wǎng)球拍主要是來(lái)自于體育教師的推薦，大部分價(jià)位在200-400的仿真拍，價(jià)格比較適中。而對(duì)于非體育專業(yè)中的一些癡迷愛(ài)好者的消費(fèi)途徑主要集中在球拍、網(wǎng)球線、網(wǎng)球、鞋子和衣服及場(chǎng)地費(fèi)，對(duì)于這一小部分學(xué)生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)球水平已經(jīng)到了一定的層次，技術(shù)比較好，可以相互進(jìn)行比賽切磋。其選擇的網(wǎng)球拍價(jià)位多是1000元左右的正品拍子，網(wǎng)球線多選擇100-200元的大盤(pán)線，網(wǎng)球多選擇價(jià)位在10元左右的，鞋子衣服多為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，場(chǎng)地費(fèi)主要是通過(guò)辦理體育學(xué)院的網(wǎng)球卡。

服務(wù)形式消費(fèi)主要指體育部門提供的各種體育服務(wù)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)場(chǎng)地消費(fèi)是大學(xué)生最主要消費(fèi)項(xiàng)目，沈陽(yáng)體育學(xué)院校內(nèi)網(wǎng)球場(chǎng)地費(fèi)用在20-50元/h（夜場(chǎng)更貴），平均每次消費(fèi)在2h的占據(jù)7成左右；精神形式消費(fèi)主要指人們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)和掌握體育運(yùn)動(dòng)的知識(shí)和技術(shù)，或者由于觀賞競(jìng)賽的需要及對(duì)體育的愛(ài)好，購(gòu)買和閱讀的體育書(shū)籍、畫(huà)刊、報(bào)紙、雜志等精神產(chǎn)品。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)4成學(xué)生會(huì)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看比賽和查閱網(wǎng)球知識(shí)，其中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看比賽的男生占76%，女生占24%，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查閱網(wǎng)球知識(shí)的男生占37%，女生占63%。

（五）學(xué)生參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的時(shí)間

為了更好的了解非體育專業(yè)大學(xué)生平時(shí)參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，問(wèn)卷專門針對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明非體育專業(yè)大學(xué)生在課余時(shí)間參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的狀況不是太理想，除了部分同學(xué)在公選課上可以學(xué)習(xí)1-2個(gè)小時(shí)以外，大部分同學(xué)在課下很少進(jìn)行學(xué)習(xí)鍛煉。每周能堅(jiān)持鍛煉3h以上的學(xué)生占的比例不足10%，而且每周參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)間在1h以內(nèi)的學(xué)生占到總?cè)藬?shù)的50%以上。我們可以推測(cè)大部分學(xué)生每周進(jìn)行一次網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，只有很少的一部分學(xué)生能進(jìn)行三次以上。根據(jù)調(diào)查也可以看出學(xué)生不能經(jīng)常參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的主要原因是由于時(shí)間問(wèn)題和場(chǎng)地問(wèn)題，對(duì)于本科非體育專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，平時(shí)課程占據(jù)了大部分的時(shí)間，甚至周六周末還有選修課，與此同時(shí)每當(dāng)想去參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，網(wǎng)球場(chǎng)要進(jìn)行收費(fèi)或者沒(méi)有場(chǎng)地，同時(shí)由于初學(xué)水平不夠，造成了自己不愿意讓別看到自己球技差。以上多種因素都直接影響著學(xué)生參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的時(shí)間。同樣這些問(wèn)題也是大學(xué)體育教學(xué)中應(yīng)該解決的主要問(wèn)題。

（六）影響大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的主要因素

1.個(gè)人觀念的制約

通過(guò)對(duì)非體育專業(yè)的學(xué)生調(diào)查我們可以清楚的得到一個(gè)結(jié)論就是，大部分學(xué)生認(rèn)為自己不是體育專業(yè)的學(xué)生，沒(méi)有必要搞得太專業(yè)。同樣這一個(gè)觀念就直接影響了其消費(fèi)情況，正常情況下當(dāng)人從事某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)候都會(huì)盡力去做的更加專業(yè)一些，但是受此觀念的影響造成學(xué)生對(duì)外界條件要求大打折扣，網(wǎng)球拍選擇假貨，網(wǎng)球選擇最便宜的，運(yùn)動(dòng)服飾選擇最平常的。同時(shí)對(duì)于性別來(lái)說(shuō)也是有一定的影響，相比較而言男生在追求運(yùn)動(dòng)能力上更加強(qiáng)于女生，這也是學(xué)生普遍存在的一個(gè)觀念。

2.個(gè)體經(jīng)濟(jì)條件影響

學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件直接影響其消費(fèi)水平。通過(guò)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)情況我們可以看到，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，在學(xué)校中的一切消費(fèi)基本上都是來(lái)源于父母及家庭的供給，只有很少一部分同學(xué)能做到基本依靠個(gè)人，其中有一部分學(xué)生會(huì)通過(guò)爭(zhēng)取學(xué)校的獎(jiǎng)助學(xué)金及國(guó)家補(bǔ)助來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。家庭條件的好壞也就直接影響著學(xué)生的消費(fèi)水平。對(duì)于經(jīng)濟(jì)條件比較好的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，其會(huì)投入一部分資金投資在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)上，相反經(jīng)濟(jì)條件比較差的學(xué)生即使有投資的想法也無(wú)從實(shí)現(xiàn)。所以說(shuō)學(xué)生的個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件直接影響著其消費(fèi)情況。

3.繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)沖擊

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查顯示，大部分學(xué)生在參與時(shí)間上很少，一個(gè)主要原因就是由于非體育專業(yè)的學(xué)生理論課程比較多，學(xué)校課程安排不合理，對(duì)于非體育專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，其業(yè)余時(shí)間不會(huì)全部用來(lái)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，其更多的時(shí)間可能是選擇休閑、上網(wǎng)或者逛街，其次可能就是運(yùn)動(dòng)，如果其在應(yīng)對(duì)學(xué)校的學(xué)習(xí)任務(wù)的時(shí)候都很緊張，更別提有足夠的運(yùn)動(dòng)時(shí)間。致使很多學(xué)生在平時(shí)根本沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)及消費(fèi)。

二、建議

（一）學(xué)校應(yīng)加大網(wǎng)球場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

影響大學(xué)生網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主要因素依次為：經(jīng)濟(jì)條件不足；設(shè)施收費(fèi)稍高；課程負(fù)擔(dān)重、學(xué)習(xí)壓力大等。因此，學(xué)校應(yīng)加大體育場(chǎng)館建設(shè)的投資力度，并通過(guò)正確的引導(dǎo)，激發(fā)學(xué)生鍛煉的熱情，樹(shù)立為健康而鍛煉的正確體育消費(fèi)觀念。應(yīng)根據(jù)學(xué)校、學(xué)生特點(diǎn)，在學(xué)生能夠承受范圍內(nèi)，培養(yǎng)和激勵(lì)學(xué)生正確消費(fèi)觀，重點(diǎn)要開(kāi)發(fā)學(xué)生參與體育活動(dòng)的意識(shí)和重要性，滿足學(xué)生身心發(fā)展為前提。

（二）體育教師應(yīng)進(jìn)行正確引導(dǎo)和做好教育教學(xué)

學(xué)校體育教師應(yīng)該注重對(duì)大學(xué)生體育鍛煉價(jià)值觀念的正確引導(dǎo)，并且傳授學(xué)生正確的技術(shù)、技能，逐步培養(yǎng)學(xué)生終身鍛煉的意識(shí)，良好習(xí)慣的養(yǎng)成與周圍生活環(huán)境的影響是息息相關(guān)、密不可分的。通過(guò)多種形式吸收大學(xué)生參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，增加學(xué)生參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的頻率、次數(shù)、時(shí)間。充分利用高校協(xié)會(huì)或俱樂(lè)部。通過(guò)網(wǎng)球競(jìng)賽增進(jìn)學(xué)生之間的交流，形成良好的校園網(wǎng)球文化。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為在高校中新興起的一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，要合理開(kāi)展這門課程，勢(shì)必加強(qiáng)師資力量的建設(shè)，與此直接決定了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是否能在高校中的順利開(kāi)展及得到普及。這也是決定教師在教學(xué)、訓(xùn)練過(guò)程中起主導(dǎo)作用以及獲取最佳的教學(xué)、訓(xùn)練效果的最重要條件之一。以教師的知識(shí)、能力以及人格因素對(duì)學(xué)生施加影響，他合理的運(yùn)用知識(shí)的結(jié)構(gòu)和教學(xué)、訓(xùn)練能力對(duì)學(xué)生進(jìn)行技術(shù)的傳導(dǎo)。

（三）盡可能選擇性地提供免費(fèi)場(chǎng)館開(kāi)放日

建議學(xué)校加強(qiáng)網(wǎng)球場(chǎng)地科學(xué)管理，在保證體育教學(xué)、訓(xùn)練工作順利進(jìn)行的前提下，充分利用早、中、晚、雙休日和節(jié)假日時(shí)間免費(fèi)對(duì)學(xué)生開(kāi)放，以提高網(wǎng)球場(chǎng)館設(shè)施的利用率，同時(shí)加快網(wǎng)球場(chǎng)地、器材的建設(shè)，提高場(chǎng)地利用率。在制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)根據(jù)學(xué)生的消費(fèi)承受能力，采用靈活的收費(fèi)政策。

基金項(xiàng)目：此文章為遼寧省社科規(guī)劃基金《全民健身背景下大眾健身有效引導(dǎo)機(jī)制研究》的階段成果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 易軍.重慶市人學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào).2009.17（7）：113-115.

篇6

白領(lǐng)健身的絕佳選擇

由于種種原因，直到前年我才真正開(kāi)始學(xué)打網(wǎng)球。記得剛參加工作時(shí)，我與老員工比起來(lái)，明顯更有朝氣和活力，經(jīng)常晚睡覺(jué)但第二天還是有旺盛的精力，大家都說(shuō)我是在“吃身體的老本”，告誡我要注意鍛煉身體，而我卻不以為意。不曾想，一年之后，我便和其他不注重運(yùn)動(dòng)的白領(lǐng)一樣，身體狀況果然大有滑坡。無(wú)奈之下，我決定在閑暇之余多出去運(yùn)動(dòng)。

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇著實(shí)讓我苦惱了一陣。跑步太乏味，健身房健身也有些單調(diào)無(wú)趣難以長(zhǎng)久堅(jiān)持，而趣味性強(qiáng)的娛樂(lè)又不一定有健身效果。不如試試打網(wǎng)球。我開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上查找網(wǎng)球班、網(wǎng)球俱樂(lè)部等，最終我選擇了加入QQ北京網(wǎng)球群。不需要交學(xué)費(fèi)，只要和球友均攤場(chǎng)地費(fèi)，就有群內(nèi)熱心的網(wǎng)球高手教新人。

從選球拍到學(xué)握拍、擊球、步伐等，在球友的耐心指導(dǎo)下，幾個(gè)月后我學(xué)會(huì)了打網(wǎng)球。如今，不知不覺(jué)中我已堅(jiān)持打了兩年網(wǎng)球。期間，閑的時(shí)候一星期打兩三次，忙的時(shí)候一個(gè)月打一兩次。就這樣看似“三天打魚(yú)、兩天曬網(wǎng)”的打網(wǎng)球經(jīng)歷，讓我常常充滿了活力。

網(wǎng)球是項(xiàng)有氧和無(wú)氧交替的運(yùn)動(dòng)，它可以讓打網(wǎng)球的人得到不同層面的滿足。我認(rèn)識(shí)的網(wǎng)球愛(ài)好者中，男女老少都有，其中，有純粹享受網(wǎng)球樂(lè)趣的，也有休閑健身的，還有想減肥塑身的。年輕男性多喜歡網(wǎng)球的活動(dòng)量大、對(duì)抗性強(qiáng)；而女士和老年人則享受隔著球網(wǎng)避免身體直接沖撞的優(yōu)雅。每個(gè)人打完球后都很快樂(lè)，一天工作的疲勞盡消，也都在長(zhǎng)期堅(jiān)持中見(jiàn)到了效果。

網(wǎng)球可以室外進(jìn)行，也可以轉(zhuǎn)入室內(nèi)，所以只要你喜歡，幾乎可以在任何時(shí)間進(jìn)行。晴朗的日子找上三五球友到戶外打打球；天氣不好，下雨或太熱太冷，球癮犯了也沒(méi)關(guān)系，稍微破費(fèi)點(diǎn)到室內(nèi)球場(chǎng)一樣可以打得酣暢淋漓。你可以一口氣打上3小時(shí)，也可以抽半小時(shí)空閑打球。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是以休閑為主，只要你別一個(gè)月不摸拍子，保證健身效果一樣好。

享受自然交友的樂(lè)趣

過(guò)去人們常說(shuō)網(wǎng)球是貴族運(yùn)動(dòng)，如今，網(wǎng)球已經(jīng)逐漸演變成一種平民化的貴族運(yùn)動(dòng)了。幾個(gè)人一起到室外場(chǎng)地打網(wǎng)球，兩三個(gè)小時(shí)也就只花三四十塊錢。與它帶來(lái)的健身效果和無(wú)限樂(lè)趣比起來(lái)，絕對(duì)值！也正因?yàn)榇蚓W(wǎng)球漸成時(shí)尚，打網(wǎng)球的人越來(lái)越多，通過(guò)打網(wǎng)球擴(kuò)大社交圈、結(jié)交新朋友、熟悉老朋友也就成為順其自然的事。

網(wǎng)球能最大化地縮短愛(ài)好者之間的距離，參加網(wǎng)球活動(dòng)成了現(xiàn)代人最好的交友方式。兩個(gè)熱愛(ài)網(wǎng)球的人哪怕第一次見(jiàn)面，只要說(shuō)到網(wǎng)球，就再也沒(méi)有任何拘謹(jǐn)。在網(wǎng)球群里，我結(jié)識(shí)了一幫愛(ài)打網(wǎng)球的朋友。更巧的是，群主正是我的校友陳征，畢業(yè)于北京體育大學(xué)網(wǎng)球?qū)I(yè)的他，在QQ上建立了北京網(wǎng)球群，最初只有三五個(gè)志同道合的朋友加入，現(xiàn)在這個(gè)群已經(jīng)發(fā)展壯大到近200人。我學(xué)網(wǎng)球主要就是他教的，如今我們已經(jīng)是親密無(wú)間的摯友了。

各行各業(yè)形形的人因?yàn)榫W(wǎng)球這一共同愛(ài)好而相知相識(shí)。更重要的是，通過(guò)打網(wǎng)球結(jié)交朋友是很自然的事，絲毫不會(huì)顯得唐突。無(wú)論是社交朋友，還是男女朋友，抑或是通過(guò)打網(wǎng)球拉近和同事領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，在運(yùn)動(dòng)中交友都是一件很快樂(lè)的事。在暢快的運(yùn)動(dòng)中，大家都放下了工作生活中的面具，人與人之間的關(guān)系變得更加單純，更加友善，相處起來(lái)也就更加簡(jiǎn)單自然。

釋放壓力愉悅身心的好途徑

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是可以充分施展個(gè)性，身心放松的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。無(wú)論何種年齡段，何種職業(yè)，人們常有各自的壓力和煩惱。研究表明，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)可以增進(jìn)體能并增強(qiáng)免疫力。選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)并配以充足的休息，是疏解壓力、調(diào)節(jié)免疫的最佳手段。在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中，需全神貫注排除一切雜念，快速的奔跑擊球、大力扣殺等活動(dòng)可以把一天的疲勞、困擾等揮灑得干干凈凈，使身心完全地放松，特別是在擊出了一個(gè)好球時(shí)，你可以充分地叫好、跳躍等，釋放你的個(gè)性。這一點(diǎn)，相信網(wǎng)球愛(ài)好者都深有體會(huì)。

采訪中，北京網(wǎng)球群的群主陳征說(shuō)：“打網(wǎng)球最大的樂(lè)趣在于擊球一瞬間所帶來(lái)的?！?每當(dāng)工作生活中的壓力令心情煩躁時(shí)，拿起球拍到網(wǎng)球場(chǎng)上打上兩小時(shí)，一切煩惱便煙消云散了。對(duì)此，國(guó)外有比較科學(xué)的分析：同樣的無(wú)氧運(yùn)動(dòng)和類似的肌肉群使用，使得網(wǎng)球在抽球扣殺的過(guò)程和看到結(jié)果時(shí)，生理和心理會(huì)產(chǎn)生和相似的愉悅感。運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)專家指出，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)能夠?qū)θ硇玛惔x和內(nèi)分泌狀況進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓人感到鎮(zhèn)定和通體舒暢。

無(wú)形中塑造好身材好氣質(zhì)

在網(wǎng)球球友中，每個(gè)人都充滿著自信和樂(lè)觀。一群球友中，如果有一兩個(gè)拘謹(jǐn)不自信的人，那一定是網(wǎng)球初學(xué)者。網(wǎng)球是一種文明、禮貌、高雅的運(yùn)動(dòng)。人們觀看網(wǎng)球比賽或參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的同時(shí)都會(huì)受到潛移默化的影響，自身涵養(yǎng)得以提高，優(yōu)雅的氣質(zhì)自然也隨之而來(lái)。

網(wǎng)球是球場(chǎng)上的芭蕾，很講究美感和節(jié)奏感，可以培養(yǎng)身體的協(xié)調(diào)能力，塑造好身材好氣質(zhì)。過(guò)去，我是個(gè)身體協(xié)調(diào)性很差的人，基本身材挺好，但卻很少有人夸我。打了一段時(shí)間網(wǎng)球后，我變得開(kāi)朗自信了許多，也不時(shí)聽(tīng)到有人羨慕我的好身材。許多愛(ài)打網(wǎng)球的球友都有同感，身材和氣質(zhì)都有提升。

其實(shí)，這是有科學(xué)道理的。打網(wǎng)球的正確姿勢(shì)是“彎腿不彎腰”。與其他球類項(xiàng)目如乒乓球、羽毛球不同，網(wǎng)球的球重且速度快，人在擊球時(shí)既要利用大肌肉群也要用小肌肉群，人體必須協(xié)調(diào)合理地運(yùn)用力量，所以對(duì)擊球的姿勢(shì)要求很高。久而久之，人的身體自然而然就協(xié)調(diào)、挺拔了，給人以舒展、大方、美的感覺(jué)。

高手支招網(wǎng)球健身必讀

1. 打網(wǎng)球?qū)αα康囊蟛桓?，關(guān)鍵在于動(dòng)作正確

很多人誤認(rèn)為，打網(wǎng)球是一種很費(fèi)力的運(yùn)動(dòng)。其實(shí)正確地判斷來(lái)球方向加上正確的揮拍動(dòng)作，借助球拍的慣性、球拍和線的彈性就可以輕松地將球回?fù)暨^(guò)去。所以，在學(xué)網(wǎng)球初期，一定要在掌握好動(dòng)作之后，再到場(chǎng)地上打球。

2. 選擇適合自己的球拍

一般來(lái)說(shuō)，年輕男性、中老年人、女士分別適用重量在320～330克、300～320克、280～300克的拍子，球拍柄的寬度以握著舒適為宜。網(wǎng)面大的拍子擊球容易，但是球速慢，比較難以控制球，適合初學(xué)者或年紀(jì)大的人使用。小拍面球速快，控制球容易，但是適于擊球的區(qū)域很小，適合技術(shù)較好的年輕球員。球拍網(wǎng)線的松緊用磅數(shù)來(lái)描述。磅數(shù)越高，網(wǎng)線越緊，彈性越低，控球效果越好。普通人球拍的網(wǎng)線磅數(shù)應(yīng)以55～60之間為宜。

3. 打球時(shí)最好穿彈性好的網(wǎng)球鞋和棉質(zhì)襪子

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)需要驟跑驟停的運(yùn)動(dòng)，并且重心基本都在前腳掌上，所以網(wǎng)球鞋的內(nèi)墊和兩側(cè)必須具備良好的彈性，能有效緩沖腳部的壓力。如果運(yùn)動(dòng)時(shí)能穿上專門的棉制網(wǎng)球襪就更好了，一來(lái)可以吸汗，二來(lái)在跳躍過(guò)程中能減少?zèng)_擊力。

4. 掌握正確的動(dòng)作要領(lǐng)，避免“網(wǎng)球肘”

錯(cuò)誤的揮拍方式是造成網(wǎng)球愛(ài)好者得“網(wǎng)球肘”的罪魁禍?zhǔn)?。預(yù)防“網(wǎng)球肘”要注意：擊球應(yīng)該借助軀干或肩膀的力量，而不應(yīng)靠前臂肌肉力量；感到前臂疼痛就要休息，等癥狀緩解后再打球；如果癥狀較嚴(yán)重，可以冰敷15～30分鐘，一天數(shù)次；恢復(fù)期如果還想打球，可以戴上防護(hù)繃帶以減少肘部壓力；加強(qiáng)手臂的肌肉鍛煉，改用雙手反拍，正確掌握揮拍時(shí)借助肩膀力量的方法，或者使用加長(zhǎng)的拍子。

5. 警惕6種意外受傷情況

揀球被球擊中

當(dāng)別人還未停止一個(gè)球的來(lái)回練習(xí)時(shí)，一定不要跑進(jìn)場(chǎng)地。這既是出于禮貌，更是保護(hù)自己。

“蹦網(wǎng)”摔傷

球網(wǎng)雖然不高，但最好不要從上面蹦過(guò)去，以免摔傷。

擊球時(shí)被自己球拍擊中

由于揮拍動(dòng)作有問(wèn)題，尤其是正手擊球時(shí)沒(méi)有做到左手接拍、手臂用力過(guò)度等，而造成拍頭撞破眉骨、撞斷鼻梁等事故。解決辦法是要做完整充分的動(dòng)作。

踩在球上

一定要保證在你擊球的周圍地上沒(méi)有球，以免踩在球上，扭傷腳。

肌肉拉傷

肌肉拉傷多是熱身不夠所致。所以，打球前盡量要做熱身運(yùn)動(dòng)，特別在初春和早起打球。

篇7

他叫孫鐵麟，但很少人這么稱呼他，獅子、TOMI，才是真正的他?！耙恢毙凶叩莫{子”、“TOMI：一個(gè)博士的BOBO生活”、“TOMI：從君子到紳士”……在很多關(guān)于他的文章中，你可以一窺有關(guān)獅子、TOMI的傳奇故事。

中國(guó)時(shí)代風(fēng)尚數(shù)字頻道總監(jiān)、中國(guó)十佳時(shí)尚評(píng)論員、香港TVB全球華人新秀中國(guó)賽區(qū)總評(píng)委、2009韓國(guó)亞太超級(jí)模特大賽中國(guó)地區(qū)唯一評(píng)委，這些說(shuō)的都是TOMI；DBA管理學(xué)博士，所指也是TOMI；開(kāi)飛機(jī)Enjoy Life，亦是TOMI所為。

TOMI的時(shí)尚圈及電影圈朋友很多，他會(huì)不時(shí)約上三五好友一起在馬場(chǎng)練習(xí)馬術(shù)；也會(huì)在滑雪之后饒有興致的再打一桿雪地高爾夫，但是TOMI說(shuō)他與網(wǎng)球結(jié)緣的時(shí)間最長(zhǎng)，他喜愛(ài)網(wǎng)球的程度更深。幾年前，一群娛樂(lè)圈的時(shí)尚好友到法國(guó)度假，別人都涌到“老佛爺”購(gòu)物，TOMI卻選擇獨(dú)自一人坐地鐵到羅蘭?加洛斯觀看一天的法網(wǎng)球賽；本雜志舉辦“重回羅蘭加洛斯”的紅土挑戰(zhàn)賽時(shí)，TOMI從天津驅(qū)車趕來(lái)參賽摘得亞軍，他說(shuō)其實(shí)紅土沾在球鞋上的印記才是他獲得的最美的獎(jiǎng)杯；是的，這就是TOMI，一個(gè)徹徹底底的生活家，一個(gè)時(shí)尚界與網(wǎng)球場(chǎng)的跨界精英。關(guān)于TOMI，他的網(wǎng)球故事如同他五彩斑斕的人生閱歷，不勝枚舉。

寶馬車代替不了網(wǎng)球拍的升級(jí)

說(shuō)了也許你不相信，TOMI打網(wǎng)球有20多個(gè)年頭了。在天津大學(xué)的大院里成長(zhǎng)的他，從小就目睹著學(xué)校里的那片土場(chǎng)總是塵土飛揚(yáng)，回蕩的笑聲里有著非同其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的優(yōu)越感。TOMI的網(wǎng)球起步從10塊錢的木頭拍開(kāi)始，可千萬(wàn)別小看了這塊木拍，當(dāng)年TOMI拎著它走在校園里，師生們投來(lái)的艷羨眼神一點(diǎn)不亞于你當(dāng)時(shí)擁有了一輛寶馬車。從10塊錢的木拍到40塊錢的鋁合金球拍，TOMI的裝備在升級(jí)，等他背上100多塊錢的拍套時(shí)，“感覺(jué)就像開(kāi)了一輛寶馬，在一個(gè)城市里絕對(duì)屬于鳳毛麟角”。即便如今TOMI的財(cái)富在積累，追求在進(jìn)步，快樂(lè)可以更加的多元化，但當(dāng)時(shí)他的網(wǎng)球裝備在逐步升級(jí)的那種快樂(lè)，卻是任何物質(zhì)都無(wú)法代替的。

TOMI和所有早期在中國(guó)打網(wǎng)球的人一樣，無(wú)一例外都從打墻球開(kāi)始。每天早晨5、6點(diǎn)，大家就像練晨跑一樣守時(shí)，對(duì)著天津大學(xué)的兩面墻練習(xí)。后來(lái)畢業(yè)時(shí)，這幾面飽經(jīng)磨練的校園墻竟成為大家的一種至深回憶。“如今再也看不到如此壯觀的‘打墻球’景象了?！盩OMI感嘆道，別人口中常見(jiàn)的“枯燥”兩字從來(lái)就沒(méi)有在他的網(wǎng)球詞典中閃現(xiàn)過(guò)。

到了大學(xué)階段，TOMI由于是天津大學(xué)的網(wǎng)球隊(duì)成員，需要參加訓(xùn)練，就擁有了一項(xiàng)“特權(quán)”：不用參加全校的晨操。那種自豪感就像孩提時(shí)自己的作文被選為范文在師生面前朗讀一般。當(dāng)你看到眼前這位年輕時(shí)尚、溫文爾雅的傳媒總監(jiān)在網(wǎng)球的回憶里流露出的真實(shí)情感時(shí)，你不得不感嘆人生擁有一項(xiàng)自己鐘愛(ài)的運(yùn)動(dòng)是如此美好。

TOMI的三件寶

如果男人把“豪車、豪宅、名表”作為三件寶的話，TOMI給出的答案卻是：“第一，平和的心態(tài)；第二，營(yíng)養(yǎng)的膳食；第三，一把快樂(lè)的球拍?！?/p>

“打網(wǎng)球可以訓(xùn)練人以更加平和的心態(tài)去面對(duì)一切事情?！盩OMI總結(jié)了多年來(lái)贏球的心得。“打網(wǎng)球不能急躁，這樣在雙方水平旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，你才能平均分配體力、合理地進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)安排，否則老想發(fā)力一拍打死對(duì)方卻往往容易適得其反。如果心態(tài)平和，平時(shí)怎樣訓(xùn)練就該怎么打，贏球的幾率才會(huì)增大。”

在這里不得不提一下TOMI的“連削帶打的防守型打法”，這項(xiàng)戰(zhàn)術(shù)讓他在比賽中屢試不爽。TOMI很少進(jìn)行強(qiáng)攻，屬于防守型打法，盡管沒(méi)有強(qiáng)大的正反手、能把對(duì)方“一板打死”的力量，但他的跑動(dòng)、步伐、網(wǎng)前截?fù)舻哪芰s是全面的，防守的弱點(diǎn)不多。在比賽中，尤其是對(duì)方從沒(méi)和他交過(guò)手的情況下，很難適應(yīng)他的打法，他的球很難被對(duì)方借到力。一旦對(duì)方進(jìn)攻不利，被迫放緩節(jié)奏，比賽就很快進(jìn)入了TOMI的時(shí)間。

現(xiàn)在，在3.5級(jí)別的業(yè)余網(wǎng)球比賽中，TOMI可以算得上是常勝將軍了。去年在國(guó)家網(wǎng)球中心，TOMI代表天津隊(duì)參加全國(guó)業(yè)余組7.0級(jí)別的比賽還獲得了一等獎(jiǎng)。盡管如此，TOMl打球還是快樂(lè)第一、以強(qiáng)身健體為主要目的?！?0歲以前，我憑借打網(wǎng)球把身體打出一副好底子；30歲之后，我要憑借打網(wǎng)球把身體的狀態(tài)永遠(yuǎn)停留在30歲?！盩OMI說(shuō)道。如今，不管有多忙，TOMI每周都會(huì)留給自己兩到三次的網(wǎng)球時(shí)間。

“精氣神”造就時(shí)尚網(wǎng)球人

一位身體和思想都走在時(shí)尚前沿的年輕博士、資深傳媒人，難道TOMI連打網(wǎng)球的動(dòng)作和姿勢(shì)都與常人不同，舉手投足間傳遞的都是時(shí)尚的信號(hào)?TOMI笑了：“不，球場(chǎng)上我的樣子已經(jīng)是最不優(yōu)雅的狀態(tài)了，天熱會(huì)出汗，無(wú)法回避這樣的尷尬?！?/p>

對(duì)于時(shí)尚，身為專家的TOMI有著獨(dú)到的見(jiàn)解?！皶r(shí)尚并不是讓人去端著的，而是非常放松的狀態(tài)，從骨子里散發(fā)的味道才是對(duì)路的，而不是靠符號(hào)、元素去堆砌。做一個(gè)時(shí)尚的網(wǎng)球人，關(guān)鍵還是在自身內(nèi)在修煉上，那是滲透在細(xì)胞里的東西。”TOMI打了些比方：“比如說(shuō)汽車吧，對(duì)于最頂級(jí)的人來(lái)說(shuō)，汽車注重的是車的性能而不是多么華麗的外觀，更不是炫耀財(cái)富的手段。再比如，我認(rèn)為最高級(jí)的發(fā)型就是中學(xué)時(shí)代最普通的發(fā)型，因?yàn)樗?jiǎn)單得可以讓人透著自己的靈氣?！?/p>

在TOMI看來(lái)，網(wǎng)球不單單是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還是一種健康的生活方式，通過(guò)網(wǎng)球擁有健康的身體、樂(lè)觀的態(tài)度、一幫志同道合的朋友，加之合理的膳食、良好的睡眠、持之以恒的心態(tài)，整個(gè)人自然而然就時(shí)尚起來(lái)了。到時(shí)候誰(shuí)還會(huì)擔(dān)心為時(shí)尚晚宴而精心準(zhǔn)備的西裝會(huì)蓋不住“將軍肚”?誰(shuí)又會(huì)擔(dān)心繁忙的工作過(guò)后剩下的只是疲憊的身體和怨天尤人的消極?TOMI說(shuō)：“我覺(jué)得‘網(wǎng)球’和‘時(shí)尚’中間可以用一個(gè)詞來(lái)連接，那就是‘精氣神’?！?/p>

時(shí)尚或傳媒界的高層們，也因?yàn)橛辛薚OMI這樣的朋友，不少人都被他“游說(shuō)”從高爾夫球場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)球賽場(chǎng)上，TOMI樂(lè)此不疲地為朋友們充當(dāng)私教。TOMI通過(guò)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)向大家展示并宣傳著網(wǎng)球所帶給他的樂(lè)觀的心態(tài)，健康的體魄，他說(shuō)他希望更多的人能夠分享他的“三件寶”，也成為一個(gè)熱愛(ài)生活、懂生活的人。TOMI在生活中的平和與對(duì)網(wǎng)球的熱愛(ài)，讓他在隨時(shí)隨地續(xù)寫(xiě)著與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的緣分。

因?yàn)閷?duì)TOMI來(lái)說(shuō)，手里的網(wǎng)球拍揮舞出的是快樂(lè)，而不是成績(jī)。這就是網(wǎng)球達(dá)人的時(shí)尚態(tài)度。

對(duì)話VIP

TCM：你的網(wǎng)球目標(biāo)是什么?

TOMI：從技術(shù)上說(shuō)，希望網(wǎng)球水平每年都有提升，哪怕今天多學(xué)一個(gè)挑高球、明天多學(xué)一個(gè)發(fā)旋轉(zhuǎn)球的小技術(shù)都讓我興奮。法網(wǎng)和溫網(wǎng)我都到過(guò)現(xiàn)場(chǎng)去感受，體驗(yàn)四大滿貫是我的愿望之一。

TCM：網(wǎng)球真正給你帶來(lái)什么?

TOMI：數(shù)不清，什么事情都跟網(wǎng)球扯上肯定有些牽強(qiáng)，就跟“先有雞還是先有雞蛋”的爭(zhēng)論一樣。我的“三件寶”能指導(dǎo)我面對(duì)一切困難、繁雜的工作。

TCM：為何如此“青睞”網(wǎng)球?

TOMI：網(wǎng)球是一項(xiàng)力量與技術(shù)結(jié)合的運(yùn)動(dòng)，可以讓身體的各部位得到鍛煉，同時(shí)要求大腦、眼睛、肢體多方位的協(xié)調(diào)反應(yīng)能力。此外網(wǎng)球是競(jìng)爭(zhēng)性的運(yùn)動(dòng)，于運(yùn)動(dòng)者來(lái)講有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，于觀眾們而言有高的觀賞性，本身就極具魅力。

TCM：采訪中，你還接到電話被邀請(qǐng)去參加漂流活動(dòng)，你準(zhǔn)備去嗎?

TOM：對(duì)于有意思、有特色、有組織的活動(dòng)，我都比較感興趣，它們是能給人留下深刻記憶的，就像你們雜志主辦的紅土賽和草地賽。參加完紅土賽，我的球鞋紅了兩個(gè)禮拜。

TCM：在很多大型的時(shí)尚選秀節(jié)目如香港

TVB全國(guó)華人新秀中國(guó)賽區(qū)、亞太超模中國(guó)區(qū)等評(píng)委席上經(jīng)常能看到你的身影，此外，今年的“中網(wǎng)天使”選秀還力邀你擔(dān)當(dāng)總評(píng)委。你的地位不可動(dòng)搖。

TOMI：這也許跟我入行早有關(guān)，我2000年就介入了，那時(shí)候時(shí)尚圈子剛剛建立起來(lái)。這江湖的位置并不是像百米賽跑那么準(zhǔn)確。我只能說(shuō)我會(huì)依然在江湖中闖蕩著?！爸芯W(wǎng)天使”找到我也許跟我長(zhǎng)期做時(shí)尚有關(guān)，他們估計(jì)沒(méi)想到我和網(wǎng)球的緣分更深(笑)。

篇8

索尼智能網(wǎng)球傳感器是一個(gè)可以裝在網(wǎng)球拍握把底部的裝置，支持藍(lán)牙連接，并可與多款 YONEX 品牌的網(wǎng)球拍相容；當(dāng)此款智能網(wǎng)球傳感器與手機(jī)端的同名 App 經(jīng)由藍(lán)牙連接后，就可以實(shí)時(shí)在 App 里面顯示包括擊球點(diǎn)、球速、擊球姿勢(shì)等，內(nèi)建的內(nèi)存可以記錄最多 12000 次擊球。另外 App 甚至也有錄像功能，可把你自己的擊球姿勢(shì)錄下來(lái)，在播放影片時(shí)，旁邊就會(huì)實(shí)時(shí)顯示你擊出的每一球的詳細(xì)信息，另外也有統(tǒng)計(jì)功能，讓你知道你今天最多用了什么姿勢(shì)打球、擊球點(diǎn)分布狀態(tài)、平均球速等等，對(duì)想要練好網(wǎng)球的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，索尼智能網(wǎng)球傳感器是一款不錯(cuò)的訓(xùn)練配件。

索尼播放器ZX100

索尼播放器ZX100，支持播放DSD64（2.8224mhz/1bit），DSD128（5.6448MHz/1bit）等級(jí)的高解析度音頻。兩種不同的原裝數(shù)字濾波器，為不同類型的音樂(lè)量身定做不同的解決方案。索尼播放器ZX100，用同填充印制電路板的通孔來(lái)穩(wěn)定電源線，并降低電路阻抗，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)重的低音、響亮的高頻聲音和清晰的人聲。索尼播放器ZX100，高解析度兼容數(shù)字降噪耳機(jī)，減少外部干擾，讓您深度沉浸在音樂(lè)中。他將相比于普通藍(lán)牙傳輸數(shù)據(jù)傳輸量，提升了3倍，可增強(qiáng)所有類型音樂(lè)的無(wú)線聆聽(tīng)體驗(yàn)。

Symphonic Light 燈光音響

在2015年的 CES 上，索尼除了展示超薄 4K 電視、新款 Walkman 播放器等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的產(chǎn)品之外，還推出了一款非常有趣的燈光音響： Symphonic Light。這款照明無(wú)線音響在播放音樂(lè)的同時(shí)還可以發(fā)光，索尼將照明設(shè)備與無(wú)線揚(yáng)聲器結(jié)合到了一起，并通過(guò)玻璃內(nèi)部的發(fā)生單元播放音樂(lè)。Symphonic Light配有LED 燈的揚(yáng)聲器歸于索尼Life Space UX（生活空間UX）展覽之列，旨在展示人們?nèi)绾文軌蛟诓黄茐氖覂?nèi)美學(xué)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展更多生活空間。Symphonic Light Speaker便是這樣一個(gè)將設(shè)備完美融于家具中的典范。

索尼Qrio 智能門鎖

索尼Qrio 智能門鎖是一款小巧的智能門鎖，它可以讓你家的舊門鎖變得智能化。索尼Qrio 可以輕松地使用手機(jī)APP開(kāi)關(guān)鍵將其打開(kāi)或關(guān)閉，并且允許用戶通過(guò)他們的手機(jī)短信，郵件，社交軟件等方式分享密鑰給朋友和家人方便開(kāi)門。它可以輕松地被安裝在門上，并無(wú)需借助任何工具。為了安裝的門不損壞，只需要使用粘合片將它固定在門的內(nèi)側(cè)上，粘合片強(qiáng)度以足以承受日常使用。索尼Qrio 智能門鎖盡體積很小采用了鋁合金材質(zhì)和中性的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)以便可以向絕大多數(shù)類型的門鎖進(jìn)行安裝。索尼Qrio 使用低功耗藍(lán)牙 4.0BEL技術(shù)，內(nèi)置兩塊高容量鋰電池，電池用盡后會(huì)自動(dòng)切換到備用電池，并且通過(guò)對(duì)應(yīng)的應(yīng)用程序提醒你更換電池。值得一提的是，Qrio Smart Lock采用公共密鑰體系，確保其作為一個(gè)門鎖的安全性要求， 還采用了索尼已經(jīng)申請(qǐng)專利的安全技術(shù)保護(hù)個(gè)人隱私。

FES 墨水屏智能手表

FES 墨水屏智能手表是一款由索尼在幕后支持和研發(fā)的智能手表，其最大的特點(diǎn)在于整個(gè)表盤(pán)乃至于表身均由電子墨水屏構(gòu)成，并可以根據(jù)用戶的需要隨意轉(zhuǎn)換表盤(pán)和表身的圖案，這對(duì)于希望追求個(gè)性化的用戶來(lái)說(shuō)相當(dāng)具有吸引力。FES 墨水屏智能手表表徑46mm，厚7.5mm，重43克，按下側(cè)面的案件可以切換表盤(pán)樣式和表帶花紋，比市面上只能更換表盤(pán)的智能手表要新鮮不少，而且憑借電子墨水屏優(yōu)秀的功耗控制它可以連續(xù)使用將近2年。不過(guò)除了變換樣式之外并沒(méi)有計(jì)步或接收手機(jī)消息提醒等智能手表上常見(jiàn)的功能，所以FES手表更像是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品，定價(jià)為29700日元（約1544元）。

SONY SRS-XB2 藍(lán)牙音箱

SONY SRS-XB2 藍(lán)牙音箱外觀更為圓潤(rùn)，由條形長(zhǎng)方體變?yōu)闂l形圓柱體，音箱更加側(cè)重于手持外出攜帶，機(jī)身有著與手掌同等般的大小，重量?jī)H為480g，外出攜帶可以說(shuō)是隨心所欲。雖說(shuō)為了便攜將體積限制的更小，但這并不代表SONY SRS-XB2 藍(lán)牙音箱不能輸出澎湃的低音，其內(nèi)部同樣搭載了SONY最新研制的直徑42mm全頻驅(qū)動(dòng)單元，由于使用了強(qiáng)力的磁鐵與輕質(zhì)的振膜，因此擁有更好的瞬態(tài)響應(yīng)，因此高低頻性能也有所提升。此外索尼獨(dú)家的DSP技術(shù)以及被動(dòng)輻射體設(shè)計(jì)也是一樣不少，以上的技術(shù)支持保證了音箱足夠的輸出功率以及重低音效果。ONY SRS-XB2 藍(lán)牙音箱在純黑、橘紅及純藍(lán)三款配色的基礎(chǔ)上增添了卡其黃，讓消費(fèi)者有了更加多樣的選擇，由于電池縮小，因此電池續(xù)航也有所下降，具備充電4個(gè)小時(shí)可擁有12小時(shí)的續(xù)航。

篇9

買一把適合自己的拍子，選一雙中意的網(wǎng)球鞋，換上一身運(yùn)動(dòng)裝，這些是很多人在開(kāi)始網(wǎng)球之旅以前都會(huì)進(jìn)行的步驟。但有一樣?xùn)|西卻是被絕大多球友所忽略的――網(wǎng)球襪。其實(shí)對(duì)于網(wǎng)球拍和網(wǎng)球鞋的過(guò)分重視并不符合客觀規(guī)律，因?yàn)槿魏我粋€(gè)網(wǎng)球裝備都不能直接地提高球員的技術(shù)水平。在這里，我們必須樹(shù)立一個(gè)正確的觀念：合適的裝備可以幫助球員預(yù)防傷病，更長(zhǎng)時(shí)間、更大強(qiáng)度地訓(xùn)練，在投人時(shí)間的同時(shí)，球員的技戰(zhàn)術(shù)能力也得以提升。這里所提到的裝備當(dāng)然也包括網(wǎng)球襪。

敏捷的腳步移動(dòng)是打好網(wǎng)球的關(guān)鍵，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中包含著頻繁的急起、急停和快速橫向移動(dòng)，使得球員腳部的肌肉和關(guān)節(jié)承受著巨大的壓力，這就要求網(wǎng)球鞋和網(wǎng)球襪能夠有良好的減震作用。所以專業(yè)的網(wǎng)球襪都比較厚，而且絕大多數(shù)從腳尖、足底一直到腳跟部分都做了加厚處理，這就可以讓你的腳步在急停急起時(shí)不受到過(guò)多的擠壓，遠(yuǎn)離水泡、老繭和有害的沖擊。這一作用，絕對(duì)是一般的襪子無(wú)法起到的。好的網(wǎng)球襪穿上之后的感覺(jué)就像赤腳踩在地毯上，有一定的彈性，而且不打滑。

網(wǎng)球襪還有一個(gè)顯著的作用，就是充滿網(wǎng)球鞋的內(nèi)部。有時(shí)會(huì)聽(tīng)到球友抱怨新網(wǎng)球鞋很滑，看了他們的襪子之后才發(fā)現(xiàn)，這不是新網(wǎng)球鞋的問(wèn)題，而是襪子的問(wèn)題。一般的襪子質(zhì)地偏薄，不能充滿網(wǎng)球鞋，導(dǎo)致網(wǎng)球鞋的功能性無(wú)法很好地發(fā)揮出來(lái)。很多職業(yè)球員打球時(shí)都會(huì)穿上兩雙襪子，一來(lái)厚厚的襪子可以更好地保護(hù)腳趾、腳底和脆弱的跟腱，二來(lái)再好的球鞋也不會(huì)和個(gè)人的腳型完全符合，此時(shí)富有彈性的球襪就可以填充那些多余空間。由于打球時(shí)，我們的雙腳會(huì)產(chǎn)生自然的膨脹，所以在購(gòu)買網(wǎng)球襪時(shí)，要選擇比自己的腳稍大一些的尺寸，否則雙腳有可能被球襪和球鞋繃得很緊。

另外，還要注意網(wǎng)球襪的更新。當(dāng)出現(xiàn)棉線變硬、織物掉落或者收口變松的情況時(shí)，就說(shuō)明需要更換了，因?yàn)檫@樣的球襪減震效果和吸汗效果都會(huì)受到很大的影響。為了延長(zhǎng)網(wǎng)球襪的壽命，我們可以一次性多購(gòu)買一些。做到勤洗勤換，穿過(guò)的網(wǎng)球襪會(huì)變得比較硬，如果沒(méi)有清洗就再次穿著，減震和吸汗的效果同樣會(huì)大打折扣。

TIPS　網(wǎng)球襪的功能

?加厚的襪底會(huì)減輕移動(dòng)給腳部帶來(lái)的壓力，同時(shí)能夠防滑。

篇10

它是需要聯(lián)通電視的一款游戲機(jī)，你只要把光盤(pán)放在主機(jī)里面，它就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)游戲的界面，其次我還要提醒大家：它可不能用鼠標(biāo)控制哦。你不是有遙控器了嗎？把它對(duì)著電視，這時(shí)電視上就會(huì)顯示出一個(gè)小箭頭，好像鼠標(biāo)一樣，你的手動(dòng)，它在電視的屏幕上就會(huì)跟著你一起動(dòng)。多神奇?。?/p>

其中的許多游戲都是需要用手來(lái)?yè)]動(dòng)遙控器并且根據(jù)它的要求，就可以控制你游戲中的人物啦！比如說(shuō)打網(wǎng)球吧！你要先選擇是雙打還是單打，選好以后即可開(kāi)始游戲了，玩的時(shí)候你要根據(jù)屏幕上你選的人相應(yīng)的來(lái)球方向，跑到指定的地點(diǎn)后你就要開(kāi)始揮動(dòng)手中的遙控器了-遙控器就是你的網(wǎng)球拍！每場(chǎng)比賽后你肯定會(huì)像真的打了一場(chǎng)比賽一樣激動(dòng)并大汗淋漓！

這種好玩的游戲機(jī)還有許多配件哦，如果你買了平衡器，你就可以玩很多通過(guò)身體平衡來(lái)玩的游戲，比如滑雪，你站在上面，調(diào)整自己的重心，就像真正踩在滑雪板上滑雪一樣，繞過(guò)紅旗和藍(lán)旗，完整每個(gè)大回環(huán)，如果動(dòng)作不對(duì)，就會(huì)撞上旗子，不能按照游戲規(guī)定的時(shí)間到達(dá)終點(diǎn)哦！