導(dǎo)語：如何才能寫好一篇移動(dòng)活動(dòng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞　移動(dòng)營(yíng)銷　營(yíng)銷模式　案例分析

1　移動(dòng)營(yíng)銷的定義

隨著短信業(yè)務(wù)的發(fā)展，“移動(dòng)營(yíng)銷(MobileMarketing)”這一說法近幾年出現(xiàn)頻率很高，但是到目前為止，還沒有一個(gè)被普遍接受的定義。一些研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷給出自己的定義。2006年，移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(Mobile Marketing Association，MMA)將移動(dòng)營(yíng)銷定義為：利用無線通訊媒介作為主要的內(nèi)容傳播渠道所進(jìn)行的跨媒介營(yíng)銷。美國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AmericaMarketing Association，AMA)2003年將移動(dòng)營(yíng)銷定義為：對(duì)介于品牌和終端用戶之間作為通訊和娛樂渠道的移動(dòng)媒體的使用。無線廣告組織(Wireless AdvertisingAssociation，WAA)將無線營(yíng)銷定義為：通過無線網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)設(shè)施，如手機(jī)，PDA發(fā)送廣告信息。

因此，不妨將移動(dòng)營(yíng)銷理解成是一種能隨時(shí)隨地帶來即時(shí)、直接、交互溝通的親身渠道。概言之，就是透過移動(dòng)渠道來規(guī)劃和實(shí)施想法、對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行定價(jià)、促銷、流通的過程。

2　移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)案例

移動(dòng)營(yíng)銷有兩種主要形式：推送式(PUSH)和拉動(dòng)式(PULL)。推送式營(yíng)銷是指在用戶許可的前提下向用戶發(fā)送信息，而拉動(dòng)式營(yíng)銷是以用戶要求為前提的。許多研究者發(fā)現(xiàn)，用戶只有當(dāng)可以獲得好處時(shí)才會(huì)愿意接受移動(dòng)廣告。因此，移動(dòng)廣告一定要能為客戶帶來價(jià)值。

近幾年，許多企業(yè)逐漸意識(shí)到移動(dòng)營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值，開始通過移動(dòng)廣告來推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。如表1。

基于表1所示的移動(dòng)營(yíng)銷案例，我們對(duì)移動(dòng)廣告活動(dòng)進(jìn)行分析，提出四種營(yíng)銷活動(dòng)模式：

(1)信息型營(yíng)銷活動(dòng)，即向用戶提供各種信息，比如產(chǎn)品信息(見表1的案例1)，或利用基于位置的服務(wù)，向用戶提供最近銷售點(diǎn)信息(見表1的案例12)或事件信息(表1的案例9)。上述廣告信息一定要和用戶相關(guān)，可以帶來相關(guān)好處，否則用戶會(huì)拒予以絕移。如果用戶收到的信息是基于時(shí)間、地點(diǎn)的，并且用戶同意接受此類信息，那么相關(guān)信息將會(huì)增加。此外，信息類型的營(yíng)銷活動(dòng)總是伴隨著優(yōu)惠券同時(shí)進(jìn)行。

(2)娛樂型營(yíng)銷活動(dòng)。移動(dòng)營(yíng)銷的娛樂性是指通過移動(dòng)業(yè)務(wù)給客戶帶來價(jià)值。典型例子如提供視頻(見表1的案例3)、音樂(見表1的案例4)、游戲(見表1的案例2)，或者提供個(gè)性化移動(dòng)業(yè)務(wù)，如彩鈴、標(biāo)志、應(yīng)答公告(見表1的案例7)。為了提供以上娛樂性元素，營(yíng)銷者可以使用WAP下載中心(見表1的案例12)，這樣就能和客戶更多地接觸。例如，用戶在玩游戲時(shí)將會(huì)不止一次看到移動(dòng)廣告信息，品牌形象也隨之傳播開去。對(duì)于大多數(shù)用戶，尤其是青少年，尋求樂趣是一種天性，因此提供娛樂性元素的移動(dòng)廣告能刺激消費(fèi)者參與。

(3)抽獎(jiǎng)型移動(dòng)廣告，即以抽獎(jiǎng)形式向用戶提供價(jià)值。盡管這一模式有很多不同種類的獎(jiǎng)品，但其過程基本相同。用戶對(duì)獎(jiǎng)品產(chǎn)生興趣，于是通過回答問題或者通過短信發(fā)送代碼就可以參與抽獎(jiǎng)并有機(jī)會(huì)得到現(xiàn)金或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品可以是數(shù)字娛樂產(chǎn)品(見表1的案例4)，也有非數(shù)字，如移動(dòng)設(shè)施(見表1的案例11)。抽獎(jiǎng)的好處是通過獎(jiǎng)勵(lì)，使得用戶和廣告商接觸。當(dāng)然，用戶會(huì)預(yù)先估計(jì)獲獎(jiǎng)的可能性和獎(jiǎng)品價(jià)值，獎(jiǎng)品越吸引目標(biāo)客戶，用戶參加活動(dòng)的積極性就越高。

(4)優(yōu)惠券型營(yíng)銷活動(dòng)，即向用戶提供貨幣激勵(lì)。通過貨幣激勵(lì)。進(jìn)而增加信息價(jià)值。貨幣激勵(lì)最普遍的形式是移動(dòng)優(yōu)惠券。優(yōu)惠券包括折扣(見表1的案例17)、試用包(見表1的案例12)、免費(fèi)短信／彩信(見表1的案例11)。還有一些其他形式，比如打折機(jī)票，用戶手機(jī)支付后。獲得的虛擬打折機(jī)票書也屬于優(yōu)惠券型營(yíng)銷。根據(jù)優(yōu)惠券的價(jià)值，用戶需要使用一些安全手段，如驗(yàn)證碼和付款處的特殊掃描儀等，以確保它們是真實(shí)的優(yōu)惠券(見表1的案例16)。移動(dòng)優(yōu)惠卷有兩大類：隨機(jī)優(yōu)惠券和預(yù)選優(yōu)惠券。隨機(jī)優(yōu)惠券的時(shí)間敏感度高，是用戶沖動(dòng)購(gòu)買后產(chǎn)生的，而預(yù)選優(yōu)惠券是客戶預(yù)先選定的具體產(chǎn)品。

企業(yè)通過移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，可以建立品牌意識(shí)。用戶在購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)能識(shí)別和回憶起一個(gè)品牌，這對(duì)企業(yè)推出新產(chǎn)品和服務(wù)是非常重要的。另外，移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)可以改變品牌形象，進(jìn)而改變用戶對(duì)品牌的觀念。實(shí)踐證明，營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)更快更大地刺激消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，而建立品牌忠誠(chéng)度可以讓消費(fèi)者再次購(gòu)買同品牌產(chǎn)品和服務(wù)。

3　移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)模式

結(jié)合移動(dòng)營(yíng)銷的活動(dòng)類型和活動(dòng)目的，可以更好地了解移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，建立移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)模式。如表2。

通過比較分析以上移動(dòng)營(yíng)銷案例的類型及目的，我們可以了解到移動(dòng)廣告活動(dòng)是如何設(shè)計(jì)、開展，可為其他公司的移動(dòng)廣告設(shè)計(jì)提供思路。但是，開展移動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵仍是必須有明確的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位以及營(yíng)銷組合。

4　結(jié)論

篇2

女主持：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓

男主持：女士們、先生們

男女主持：大家下午好！

女主持人：冬去春來，百花盛放，當(dāng)我們一踏上防城港——這個(gè)北部灣一顆璀燦、美麗的新星都市時(shí)。

男主持：我們就會(huì)感覺到濃濃芳芬，浪漫愉快和充滿活力的新春氛圍；這里經(jīng)濟(jì)繁榮、人民安居樂業(yè)，到處都充滿著迷人的魅力。

主持人：歡迎大家來參加防城港市招商局主辦、中國(guó)移動(dòng)防城港分公司協(xié)辦的“政府情深，移動(dòng)意濃”攜手共建平安和諧防城港答謝晚會(huì)，今天出席的領(lǐng)導(dǎo)有xxxx、xxx……城港分公司xxx，“政府情深，移動(dòng)意濃”在這個(gè)春色滿園的時(shí)節(jié)，我們歡聚這里、共慶佳節(jié)。首先請(qǐng)?jiān)试S我代表熱情好客的防城港市招商局、中國(guó)移動(dòng)廣西防城港分公司的諸位領(lǐng)導(dǎo)及全體同志向到場(chǎng)的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓拜個(gè)早年。

男主持：祝大家在20*這個(gè)吉祥的新年里、新春大吉、萬事勝意。

女主持：祝愿在商界的企業(yè)家，日進(jìn)斗金；祝愿在機(jī)關(guān)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的，步步高升。

男女主持：祝愿大家在新的一年里身體安康、家庭幸福歡樂，美滿和諧。

女主持：十分感謝中國(guó)移動(dòng)廣西防城港分公司的盛情，并為我們搭建營(yíng)造這臺(tái)“攜手共建平安和諧防城港客戶答謝晚會(huì)”我們才有幸相聚一堂、共飲美酒。

男主持：今晚的盛宴可以說是高朋滿座、嘉賓云集。

女主持：請(qǐng)大家以熱烈的掌聲有請(qǐng)防城港市人民政府xxx講話

男主持：謝謝xx市長(zhǎng)的講話，下面請(qǐng)大家以熱烈的掌聲有請(qǐng)中國(guó)移動(dòng)廣西防城港分公司xx經(jīng)理講話

主持人：感謝蘇春永總經(jīng)理的講話，下面進(jìn)行慶典活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，讓我們掌聲有請(qǐng)防城港市人民政府xxx、防城港市人民政府xxx上臺(tái)為我們澆灌香檳杯塔。

主持人：再次感x陳副市長(zhǎng)和x副市長(zhǎng)，讓我們舉起酒杯共同祝愿大家在20*工作順順利利，心想事成！干杯！??！。。。。。。。下面是晚宴時(shí)間。19點(diǎn)開始我們的歌舞表演和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

二、序曲：（19：00開始）

男主持：好，請(qǐng)讓我們以真情的贊歌、用我們美麗的盛舞，用我們的激情由衷的為新春祝福，為今晚的盛宴注入歡樂的活力。

1、女主持：“20*防城港移動(dòng)客戶答謝聯(lián)誼活動(dòng)”歌舞晚會(huì)現(xiàn)在開始，首先請(qǐng)欣賞由廣西壯劇團(tuán)表演激情喜慶的舞蹈《紅紅的日子》。

男主持：在今天喜慶的新春佳節(jié)盛宴里，我們有幸特別友情的邀請(qǐng)到國(guó)家一級(jí)演員、男高音歌唱家，廣西演藝影視界著名導(dǎo)演和評(píng)委鮑朝志老師為大家傾情高歌。

女主持：另外還有國(guó)家一級(jí)演員、來自廣西雜技團(tuán)著名的魔術(shù)雜技大師曾小菊老師精彩別具一格的魔術(shù)表演以及眾多知名演職人員將在今晚的盛會(huì)上一一為大家獻(xiàn)藝，今晚的晚會(huì)可謂“名星薈萃，好戲連臺(tái)”。

2、男主待：好，下面就有請(qǐng)廣西壯劇團(tuán)國(guó)家一級(jí)演員、著名女高音歌唱家何一文老師為我精彩獻(xiàn)上一首節(jié)奏歡快的《節(jié)日歡歌》。

4、男主持：曾老師5歲從師，她演藝技藝嫻熟，精彩紛呈……“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”……嘩，“此時(shí)無聲勝有聲”，請(qǐng)大家給曾老師給予熱烈的掌聲。

10、女主持：“靈鼠新春報(bào)福音，千家萬戶話團(tuán)圓。”家對(duì)每一個(gè)人來說——溫馨、浪漫、幸福和歡樂。下面就有請(qǐng)欣賞由阿寶先生為大家演奏絢麗委婉動(dòng)聽的薩克斯名曲《回家》。

13、男主持：“象一陣細(xì)雨落在我的心底，那感覺如此神秘，那是你的眼神，明亮又美麗……矮矮的友情天地，我滿心歡喜”。下面請(qǐng)欣賞青春亮麗的女歌手劉欣為大家獻(xiàn)上情感細(xì)膩、委婉柔情的歌曲《你的眼神》。

注：特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)嘉賓：防城港市人民政府xxx副市長(zhǎng)、防城港市人民政府xxx副市長(zhǎng)

二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)嘉賓：防城港市招商局雷局長(zhǎng)和中國(guó)移動(dòng)防城港分公司xxx總經(jīng)理（暫定，以晚會(huì)當(dāng)天定）

三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)嘉賓：待定

三、結(jié)束詞：

男主持：難忘今宵，今宵難忘！今晚我們歡聚一堂述訴情誼。明天，讓我們每一位在今后新的一年工作與生活的交往中與移動(dòng)人保持“情深意長(zhǎng)，溝通不斷”長(zhǎng)久的合作友情。

女主持：讓我們?cè)僖淮巫Ｔ该恳晃活I(lǐng)導(dǎo)和嘉賓在新的一年里工作平平安安、生活順心如意！祝愿我們防城港市美麗的海邊都市經(jīng)濟(jì)再上一個(gè)新飛躍，防城港市人民生活水平蒸蒸日上，一天更比一天好……

男主持：祝愿中國(guó)移動(dòng)廣西防城港分公司在新的一年里，事業(yè)發(fā)達(dá)、全體員工身體安康，萬事勝意，家庭和諧美滿。

女主持：祝愿我們偉大的祖國(guó)繁榮昌盛，人民生活富裕安康、社會(huì)和諧。

篇3

通過在縣公司組織的集中學(xué)習(xí)、營(yíng)業(yè)廳學(xué)習(xí)和自學(xué)“四講”學(xué)習(xí)教育活動(dòng),我對(duì)“四講”教育有了深層次的了解和認(rèn)識(shí)，對(duì)自己也有和更高的期望和要求。

第一要講責(zé)任。這就要求我們?cè)谄湮?、謀其政、任其職、負(fù)其責(zé)的企業(yè)要求。對(duì)我個(gè)人來講，作為一名營(yíng)業(yè)員，首先要履行的職責(zé)，做好自己的本職工作，時(shí)刻牢記自己的使命和自己的職責(zé)，通過自己認(rèn)真完成本職公司，樹立公司良好的形象。

第二要講學(xué)習(xí)。這就要求建立學(xué)習(xí)型組織，爭(zhēng)做知識(shí)型員工，建立崗位學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的企業(yè)文化。就自身來講，“學(xué)無止境”，作為一名前臺(tái)營(yíng)業(yè)人員，由于移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展千變?nèi)f化，移動(dòng)信息瞬息萬變，我要不斷學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí)，努力提高自身業(yè)務(wù)水平，才能跟上企業(yè)不斷更新、變換的步伐。我不僅上班時(shí)認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)業(yè)務(wù)，在業(yè)余時(shí)間也要不放松對(duì)自己的要求，努力學(xué)習(xí)相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)和規(guī)章制度，使自己的素質(zhì)得到提高，從而提供更優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。

第三要講協(xié)同。這就要求建立其余上下與橫向一體化的協(xié)同文化。講協(xié)同，首先要求我們建立一個(gè)和諧的班組，其次要求的就是良好的溝通。而作為一名營(yíng)業(yè)員，我首先要服從領(lǐng)導(dǎo)，聽從領(lǐng)導(dǎo)的建議和工作安排。其次，不論在生活和工作上主動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)溝通、匯報(bào)，都要經(jīng)常和領(lǐng)導(dǎo)溝通，遇到不懂的問題多和同事們請(qǐng)教，使自己融入到團(tuán)隊(duì)中，更好的完成自己的工作。

第四講爭(zhēng)先。依靠創(chuàng)新解決發(fā)展中的問題，通過創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)和較快發(fā)展的爭(zhēng)先文化。只有競(jìng)爭(zhēng)才能實(shí)現(xiàn)真正的進(jìn)步，沒有競(jìng)爭(zhēng)就沒有壓力，沒有壓力就沒有動(dòng)力，沒有動(dòng)力就沒有創(chuàng)新思維。現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，要想在國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)上處于不敗之地，就必須通過創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合我自己，我要永不服輸，不要松懈對(duì)自己的要求。始終對(duì)自己高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求。通過和同事們比學(xué)習(xí)，比紀(jì)律，比業(yè)務(wù)，從而不斷的提高自己，為公司的發(fā)展出謀劃策。

篇4

移動(dòng)電子商務(wù)科普知識(shí)普及和移動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)前瞻

二、 活動(dòng)的目的和意義

普及移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)，引導(dǎo)會(huì)員參與移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的使用、開發(fā)、創(chuàng)新。

三、 活動(dòng)背景

全國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用大賽和科普大賽。

四、 前期活動(dòng)宣傳和準(zhǔn)備

（一）海報(bào)宣傳

1、展板宣傳

活動(dòng)前三天左右宣傳部制作宣傳海報(bào)，放在宣傳欄予以宣傳.

2、通知

講座前一天或當(dāng)天準(zhǔn)確及時(shí)通知主講人員和起航創(chuàng)業(yè)社團(tuán)人員參加。

（二）準(zhǔn)備

1．由外聯(lián)部聯(lián)系主講的相關(guān)人員；

2、由外聯(lián)部負(fù)責(zé)找一個(gè)主持人介紹主講人員和做簡(jiǎn)單的開場(chǎng)白；

3、宣傳部負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的照片、視頻收集。講座結(jié)束后，及時(shí)將文字資料、圖片資料、視頻資料匯總上交。

五、 具體安排

時(shí)間： 5月24日

地點(diǎn)：3001教室

內(nèi)容：1、移動(dòng)商務(wù)技術(shù)和應(yīng)用；

2、移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈模式；

3、移動(dòng)商務(wù)開發(fā)、管理、運(yùn)營(yíng)和安全。

主講人：程坤 （08電子商務(wù)）

汪興宇（08國(guó)貿(mào)）

程昊 （08計(jì)算機(jī)） （排名不分先后）

參會(huì)人員：起航創(chuàng)業(yè)社團(tuán)全體會(huì)員和其他自愿到場(chǎng)的同學(xué)

主辦方：安徽大學(xué)江淮學(xué)院起航創(chuàng)業(yè)社團(tuán)

六、活動(dòng)當(dāng)天具體工作安排

1.六點(diǎn)外聯(lián)部負(fù)責(zé)組織學(xué)生入場(chǎng)，并組織同學(xué)盡量向中間和前面坐。

2.人事部負(fù)責(zé)電腦和話筒的調(diào)試，生活部負(fù)責(zé)主席臺(tái)各類物品的擺放。

3.六點(diǎn)十分主持人做排練和準(zhǔn)備工作

4.預(yù)計(jì)講座六點(diǎn)半開始，外聯(lián)部負(fù)責(zé)迎接嘉賓或主講人員進(jìn)場(chǎng)、就坐。

七、講座流程形式

1、引導(dǎo)學(xué)生和老師進(jìn)場(chǎng)。安排就坐，維持秩序；

2、主持人宣布講座開始，并簡(jiǎn)要介紹講座的流程和講座期間的紀(jì)律制度；

3、主持人介紹主講人員和參加的主要人員；

4、如果有提問環(huán)節(jié)的話，中間休息時(shí)可由主持人宣布進(jìn)入自由提問環(huán)節(jié)；

5、講座結(jié)束主持人致感謝詞；

6、用掌聲送主講人員離開，安排學(xué)生有序地退場(chǎng)；

7、全體理事會(huì)成員清理會(huì)場(chǎng)。

八、突發(fā)狀況的處理

1、若主講人員遲到，可先由主持人穩(wěn)定在場(chǎng)同學(xué)的情緒或播放有關(guān)講座的PPT；

2、開始如果觀眾少，可以先讓工作人員也坐如其中并且組織到場(chǎng)的人員都向中間就坐；

3、活動(dòng)時(shí)，相關(guān)人員要負(fù)責(zé)維持秩序，必要時(shí)主持人要發(fā)揮作用；

4、如果在互動(dòng)環(huán)節(jié)出現(xiàn)冷場(chǎng)的情況，主持人要鼓勵(lì)大家積極參與，或者工作人員積極地配合提問。

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、展板四個(gè)（40元）；

2、材料費(fèi)用50份（50元）；

3、其他用品（10元）。 共計(jì)：100元

篇5

【廣告】點(diǎn)媒

【制作公司】點(diǎn)媒

項(xiàng)目背景：

招商銀行作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零售銀行，銀行業(yè)內(nèi)新營(yíng)銷模式的開創(chuàng)者。招商銀行一直堅(jiān)持以客戶為中心，希望通過創(chuàng)新模式為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，開辟國(guó)內(nèi)銀行業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。招商銀行新推出的消費(fèi)貸、生意貸、購(gòu)房貸三大新型業(yè)務(wù)板塊，即是其為客戶開發(fā)出的新的服務(wù)產(chǎn)品，通過這三大業(yè)務(wù)，提供與其他銀行差異化的服務(wù)內(nèi)容，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+金融”服務(wù)新模式，搶占更多的用戶群體，在互聯(lián)網(wǎng)端贏取更多的粉絲。

營(yíng)銷挑戰(zhàn)：

本次項(xiàng)目面臨三大挑戰(zhàn)：

1、如何運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體進(jìn)行傳播？

2、如何挖掘目標(biāo)群體的真實(shí)需求，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意制作，打動(dòng)目標(biāo)群體，增加轉(zhuǎn)化？

3、在營(yíng)銷成本有限的情況下，如何選取媒體資源，做到成本與效果之間的平衡，最大化傳播效果？

項(xiàng)目目標(biāo)：

1、通過移動(dòng)端的推廣傳播，提升招商銀行消費(fèi)貸、生意貸、購(gòu)房貸三大新業(yè)務(wù)的知名度與美譽(yù)度，促使更多目標(biāo)群體接受并使用這一業(yè)務(wù)。

2、在為期一周的營(yíng)銷傳播期內(nèi)，招商銀行期望在西安市內(nèi)達(dá)到350萬次的廣告展示量，2萬次的廣告點(diǎn)擊量和營(yíng)銷獨(dú)立受眾達(dá)到70萬。

核心策略：

深度本地化情景式互動(dòng)營(yíng)銷

1、深度本地化策略

在營(yíng)銷傳播中，深入研究西安本地目標(biāo)人群行為特征，從西安歷史文化厚重這一顯著特征作為切入點(diǎn)，將招商銀行產(chǎn)品與西安古典文化相結(jié)合，再植入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元素，創(chuàng)造出能引起西安人情感深度共鳴與好感的內(nèi)容來傳播。

2、情景式互動(dòng)策略

在本次傳播中，產(chǎn)品理念、內(nèi)容的傳播作為一大難點(diǎn)，利用營(yíng)造對(duì)話式的場(chǎng)景，在人物的對(duì)話中植入產(chǎn)品信息，使目標(biāo)受眾更容易理解產(chǎn)品內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，激發(fā)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

傳播實(shí)施

1、目標(biāo)人群析出

運(yùn)用DMP大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)在一定周期內(nèi)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)人群行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析挖掘，清晰勾勒出目標(biāo)群體為投資者人群、車主人群、商務(wù)精英人群、企業(yè)管理人群、購(gòu)房者人群、學(xué)生人群、女性時(shí)尚人群。

2、本地化創(chuàng)意傳播內(nèi)容制作

通過DMP大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)及深度本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，選擇西安本地歷史文化特色作為傳播切入點(diǎn)，結(jié)合招商銀行產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)作出具有本地化特色的互動(dòng)交互內(nèi)容形式，以引發(fā)本地人情感上的高度認(rèn)可。

3、廣告精準(zhǔn)投放及優(yōu)化

通過移動(dòng)DSP平臺(tái)，以程序化購(gòu)買的形式，運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的領(lǐng)先智能競(jìng)價(jià)算法，將廣告在設(shè)定的時(shí)間、地域、人群范圍內(nèi)，通過合適的媒體以合適的價(jià)格投放出去，實(shí)現(xiàn)廣告曝光，達(dá)到傳播效果。

篇6

【關(guān)鍵詞】小學(xué)品德課 教學(xué)活動(dòng) 策略

【中圖分類號(hào)】G621 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）09-0124-01

活動(dòng)是教育階段最為重要的形式，是連接教與學(xué)的橋梁和紐帶。小學(xué)品德課程是小學(xué)教育階段尤為關(guān)注的課程，這就需要開展各種品德教學(xué)活動(dòng)，使品德教育成為感化小學(xué)生心靈，培養(yǎng)小學(xué)生豐富情感，端正小學(xué)生價(jià)值取向，端正學(xué)習(xí)態(tài)度的有效教育途徑。那么如何使小學(xué)品德課成為小學(xué)生樂于接受、積極參與、能動(dòng)性強(qiáng)的課程呢，這就需要小學(xué)品德教師基于品德發(fā)展的現(xiàn)狀以及教育趨勢(shì)，以理論促實(shí)踐，以實(shí)踐豐厚理論，采取多樣化的品德教學(xué)途徑極大性調(diào)動(dòng)小學(xué)生的參與激情，最終使小學(xué)生品德課程教學(xué)活動(dòng)充滿生機(jī)。

一、創(chuàng)建和諧的品德活動(dòng)氛圍促學(xué)生的自主參與性

基于對(duì)兒童的身心成長(zhǎng)特點(diǎn)探究，發(fā)現(xiàn)兒童在自由的、沒有約束的氛圍內(nèi)，能夠心情愉悅地主動(dòng)性追求認(rèn)知和學(xué)習(xí)。課堂是鏈接教與學(xué)的橋梁，是學(xué)生進(jìn)行求學(xué)認(rèn)知的主陣地，更是開展品德教學(xué)活動(dòng)的空間，它的教學(xué)建構(gòu)、開展模式、活動(dòng)場(chǎng)景等如何運(yùn)作，直接關(guān)系著學(xué)生對(duì)于品德教學(xué)活動(dòng)是否樂于接受、主動(dòng)性參與、熱情迸發(fā)，更關(guān)系著品德教學(xué)目標(biāo)是否能夠直接有效實(shí)現(xiàn)。因此，這就需要小學(xué)品德教師突破原有的教學(xué)方法，以現(xiàn)代教育教學(xué)方法與教學(xué)活動(dòng)相結(jié)合，利用現(xiàn)代教育教學(xué)方法的優(yōu)點(diǎn)為小學(xué)品德教學(xué)活動(dòng)開拓教學(xué)思維空間和余地，最重要的是以現(xiàn)代教育教學(xué)方法為主要教學(xué)模式去創(chuàng)建寬松、活躍和和諧的教學(xué)活動(dòng)氛圍，讓學(xué)生感受到自己是學(xué)習(xí)的主體，愿意去參與品德教學(xué)活動(dòng)。

例如：在進(jìn)行《我是中國(guó)人》的品德教學(xué)活動(dòng)中，教師打亂以往整齊的課堂桌椅形式，讓學(xué)生們把桌椅圍成兩個(gè)大半圓圈形式組成兩個(gè)A和B學(xué)習(xí)隊(duì)，教師向?qū)W生提問“從哪些方面看出我是中國(guó)人”，請(qǐng)AB兩隊(duì)的學(xué)生進(jìn)行自由性討論和發(fā)言10分鐘，而后教師讓兩隊(duì)分別選出5名代表成員進(jìn)行發(fā)言。這樣的學(xué)習(xí)氛圍極大地考慮了學(xué)生學(xué)習(xí)和感情需求，學(xué)生們開心地配合教師進(jìn)行品德教學(xué)活動(dòng)，并熱烈參與“我是中國(guó)人”的主題討論中，以往不敢發(fā)言的學(xué)生都變得積極主動(dòng)性的參與，而以往積極主動(dòng)的學(xué)生變得更加善辯。最后雙方分別派出5名代表，從外形、飲食、生活習(xí)慣和文化等方面進(jìn)行了回答。值得注意的是雙方互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你追我趕地爭(zhēng)先恐后回答，并以每次能夠回答得多而為自己喝彩。通過這樣的小學(xué)品德教學(xué)氛圍的建構(gòu)，極大地迎合了小學(xué)生身心成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)特點(diǎn)，極大地把小學(xué)生的求知欲和好勝心調(diào)動(dòng)起來，敢于反駁、敢于提出自我觀點(diǎn)，從而使品德課程深入人心，也培養(yǎng)了小學(xué)生高尚的品德，使愛國(guó)、愛集體、愛家思想融化為學(xué)生的一種素養(yǎng)。

二、開展豐富多彩的品德課外活動(dòng)促學(xué)生樂于參與性

從諸多的品德課外教學(xué)活動(dòng)來看，故事品德教學(xué)活動(dòng)最為普及也最為有教育功效，開展故事觀后感活動(dòng)可以誘發(fā)道德情感，促使學(xué)生樂于參與品德教學(xué)活動(dòng)。無論是講故事還是看故事形式都能夠引起小學(xué)生對(duì)故事內(nèi)容情節(jié)和人物情感共鳴，進(jìn)而在情感上會(huì)受到感染形成一種反思，最終會(huì)使自己的思想認(rèn)知得到一定程度的升華。這就需要小學(xué)品德教師采用講故事或者看故事的形式，以滿足小學(xué)生身心成長(zhǎng)的特點(diǎn)和需求，特別是教師選取一些內(nèi)涵深刻，富有教育意義的故事去感化學(xué)生心靈，潛移默化地影響學(xué)生，從而形成一種教育方式促使學(xué)生能夠分辨是非、堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向規(guī)范自己的言行。教師利用現(xiàn)代信息技術(shù)多媒體為教學(xué)手段，成為小學(xué)生開闊其視野的平臺(tái)，借助于這個(gè)教學(xué)手段小學(xué)生通過接觸與自己生活緊密相關(guān)的事件，從而在思想受到觸動(dòng)和啟發(fā)，與自身的言行形成參照和對(duì)比，最終在思想上獲得新的認(rèn)知。

例如：在進(jìn)行《誠(chéng)實(shí)守信》的品德教學(xué)活動(dòng)中時(shí)，教師以觀看故事的形式展開教學(xué)活動(dòng)。教師利用多媒體視頻把社會(huì)上一些學(xué)生日常生活中熟悉的有失誠(chéng)實(shí)守信的小故事給予學(xué)生們觀看，讓學(xué)生們明白不誠(chéng)實(shí)守信的行為對(duì)社會(huì)、對(duì)他人和對(duì)自己造成的不良性后果，而后讓學(xué)生針對(duì)故事中的不誠(chéng)實(shí)守信行為應(yīng)該怎么去糾正從而形成好的影響。由于這些小故事就發(fā)生在學(xué)生的身邊，很容易地挑動(dòng)其學(xué)生的情緒，學(xué)生們熱情高漲爭(zhēng)先恐后地發(fā)表自己的意見和建議，而且這些意見和建議富有建設(shè)性打動(dòng)了大多數(shù)學(xué)生的心聲。通過這樣的故事性品德教學(xué)活動(dòng)，小學(xué)生在故事中仿佛看到了自己的影子，并根據(jù)故事中的人物性格以及情節(jié)對(duì)自己形成相應(yīng)的映射，對(duì)于正確的言行會(huì)認(rèn)同并繼續(xù)堅(jiān)持，而錯(cuò)誤的言行會(huì)反思不當(dāng)之處并尋求正確的解決問題辦法，使小學(xué)生在思想上能夠深化認(rèn)識(shí)，在行動(dòng)上給予激勵(lì)或者糾正，最終使小學(xué)品德課程富有成效達(dá)到了教育教學(xué)的目的。

三、結(jié)語

如何以“活”導(dǎo)“動(dòng)”，提高小學(xué)生參與品德課程的積極性，發(fā)揮小學(xué)品德的教化作用，為其他教學(xué)活動(dòng)奠定思想根基，這就需要眾多品德教學(xué)工作中扎根于品德教學(xué)活動(dòng)的實(shí)踐，以實(shí)踐促教學(xué)，以教學(xué)促教育，從而使小學(xué)品德課程成為品德教育的前言陣地，成為小學(xué)生品德素養(yǎng)培育的重要途徑。

參考文獻(xiàn)

篇7

與常規(guī)的微博、事件等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷更潮流。電影《整容日記》和《催眠大師》就找到了一個(gè)被業(yè)界認(rèn)為是顛覆傳統(tǒng)的移動(dòng)營(yíng)銷方式—微樂動(dòng)態(tài)壁紙推廣，該推廣方式正是網(wǎng)秦2014年的重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向—移動(dòng)廣告平臺(tái)—上最創(chuàng)新的一環(huán)

電影宣傳方通過該移動(dòng)廣告平臺(tái)被制作成海報(bào)、游戲、活動(dòng)題材的鎖屏壁紙，用戶通過觀看電影預(yù)告片、兌換優(yōu)惠券、關(guān)注明星新聞、購(gòu)買周邊產(chǎn)品、選座訂票的形式與電影本身去互動(dòng)，創(chuàng)新的推廣形式不僅僅是對(duì)手機(jī)壁紙功能的開拓，更將觀眾群的潛力挖掘到極致。

定制營(yíng)銷推動(dòng)電影“移動(dòng)化”

早在《催眠大師》和《整容日記》之前，陳思成導(dǎo)演的《北京愛情故事》就采用了網(wǎng)秦移動(dòng)廣告平臺(tái)作為新營(yíng)銷的手段?！捌煜挛穭?dòng)態(tài)壁紙為電影制作的主題鎖屏壁紙和動(dòng)態(tài)壁紙，上線一個(gè)月，電影預(yù)告片被播放了30萬次?！本W(wǎng)秦方面負(fù)責(zé)人介紹，《北愛》動(dòng)態(tài)壁紙是微樂的第一個(gè)電影案例，這次試水給團(tuán)隊(duì)和其他電影投資方都帶來了移動(dòng)廣告營(yíng)銷的信心。隨后，《冰封：重生之門》、《催眠大師》、《整容日記》等熱門電影紛紛與網(wǎng)秦合作，希望在電影的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中占據(jù)先機(jī)。

網(wǎng)秦根據(jù)各個(gè)電影不同的風(fēng)格和需求定制動(dòng)態(tài)壁紙和動(dòng)態(tài)鎖屏壁紙。其中《冰封：重生之門》主題動(dòng)態(tài)壁紙更是借助網(wǎng)秦的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)與資源被推廣到北美、東亞、東南亞等地區(qū)，覆蓋全球網(wǎng)秦平臺(tái)用戶，量身定制的鎖屏壁紙手游“冰封小飛俠”則為電影推廣畫上了創(chuàng)新一筆，更無意中衍生出一門新的行業(yè)“壁游”。圍繞《整容日記》男女主角鄭中基、白百何的經(jīng)典海報(bào)和對(duì)白場(chǎng)景，設(shè)計(jì)制作的女主角特寫的動(dòng)態(tài)鎖屏壁紙，和電影上院線一起推廣，放映期間，該款壁紙的平均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)16小時(shí)，預(yù)熱推廣下載18萬次。正在熱映的《催眠大師》推出的是一系列海報(bào)款動(dòng)態(tài)壁紙，上線6天，在未作任何額外推廣下，該壁紙平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到12小時(shí)。網(wǎng)秦移動(dòng)廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示：“動(dòng)態(tài)壁紙與電影推廣的合作把用戶的碎片化時(shí)間導(dǎo)流到電影上來，手機(jī)用戶不用上網(wǎng)，直接可以從鎖屏上了解到影片海報(bào)、片花、影評(píng)和上映時(shí)間的信息，。

此外，為了增加用戶活躍度，這種壁紙未來還會(huì)有很多積分兌換禮品、兌換優(yōu)惠券的活動(dòng)，比如，用戶累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)超過3天就可獲得星巴克的優(yōu)惠券，這也為電影營(yíng)銷帶來二次推廣的機(jī)會(huì)。

空間大但持續(xù)是關(guān)鍵

如今，廣告主在對(duì)App中如果做推廣又不破壞用戶體驗(yàn)的夾縫中感到迷茫時(shí)，尋找一種更符合手機(jī)用戶需求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式迫不及待，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從《催眠大師》等電影的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例中已經(jīng)可以看出不少電影產(chǎn)品已經(jīng)先于其它傳統(tǒng)行業(yè)找到了全新的方式。業(yè)內(nèi)人士分析，因手機(jī)壁紙的屬性，微樂動(dòng)態(tài)壁紙具有年輕化、時(shí)尚化特點(diǎn)，用戶群與影迷契合的特性。同時(shí)，微樂動(dòng)態(tài)壁紙顛覆壁紙的原有功能，整合媒體屬性及O2O功能為移動(dòng)廣告營(yíng)銷提供了新玩兒法。

網(wǎng)秦方面表示，未來會(huì)加大拓展移動(dòng)廣告平臺(tái)上新的用戶體驗(yàn)，如兌換優(yōu)惠券、積分換禮品、完成任務(wù)換獎(jiǎng)勵(lì)、哼唱搜歌直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買等，這不僅帶給廣告客戶更多的吸引用戶的辦法，也為與年輕人的品味和手機(jī)使用習(xí)慣無縫對(duì)接，用戶認(rèn)為，手機(jī)那么小，要是讓我點(diǎn)開很多步驟、找很多地方、又看到一個(gè)應(yīng)用里有其他廣告，光是想想就要崩潰了。

篇8

3月27日天空作美，是個(gè)大晴天，我們學(xué)校舉辦了一年一度的愛心義賣會(huì)，這次義賣會(huì)比你上次在雨中舉行的好多了，我們的義賣會(huì)就在這璀璨的陽(yáng)光下舉行著。

叮零零，課終于上完了，原來冷清的操場(chǎng)今天突然熱鬧起來。我們班主任跑進(jìn)我們教室：“同學(xué)們，其他 班級(jí)已經(jīng)開始賣了 ，大家趕緊去操場(chǎng)！”于是大家連忙地跑下樓梯，哇，果然各個(gè)班級(jí)已經(jīng)把義賣的“商店”布置得格外顯眼。終于，我們市西初級(jí)中學(xué)的校長(zhǎng)李慧玉宣布：2010年市西初級(jí)中學(xué)義賣會(huì)開始了！我們班帶來了許多物品，毛絨玩具、裝飾品、學(xué)習(xí)用品，應(yīng)有盡有，更有甚者，把悠悠球都帶過來賣了。我隨著我的同學(xué)一起開始推銷起光盤的生意，要知道這可是賺起來很快的生意，我們散播廣告。突然，有一個(gè)同學(xué)走了過來，說他想買一張“魔獸世界”的光盤，我們樂極了，終于有人買東西來了。我們仔細(xì)詢問了一下，決定給他雙盤刻錄，定價(jià)30元。我們又想讓他購(gòu)買套餐，這樣可以多賺點(diǎn)，可是他說太貴了，50元太貴了，自己下載也可以，太不值了。經(jīng)我的勸說，讓他明白了我們光盤的三包政策，包質(zhì)量，包退還，包修理，我們有怎么樣的售后服務(wù)，有什么樣的游戲指南，能說的我都說了。但他還是皺了一下眉頭，還是認(rèn)為不行。我們降低了態(tài)度，希望他為災(zāi)區(qū)獻(xiàn)自己的一份微薄之力，買回去自己即玩玩，又為災(zāi)區(qū)捐了錢，我又給他降了10元，40元。他終于被我們打動(dòng)了，他說：“40元吧”好，交易成功。讓他簽合同，我們拿出一張主合同一張副合同，雙方簽好字以后，就付錢了，100元，怎么找的開啊。。于是我們找了許多人，才把零頭換開，做生意真是不容易??！

剛剛賣掉了東西，我突然被一個(gè)“推銷員”的推銷品給迷惑了，是一只黑顏色的裝飾筆，很帥氣的樣子，我就把他買下來了，反正也不貴都是捐給災(zāi)區(qū)的。后來我也向他推銷了我們的光盤產(chǎn)品，沒想到他是個(gè)游戲迷，被我們這里那么多游戲給吸引了，于是，我們又做了一筆生意?？磥恚蠹叶际怯袗坌牡?！

義賣會(huì)過的真快啊，40分鐘就這樣過去了，本次義賣會(huì)順利地結(jié)束了，我們班一共籌集到了900多元善款，真是不容易??！希望災(zāi)區(qū)的小朋友們都能夠?qū)W習(xí)進(jìn)步共渡難關(guān)！

篇9

換客達(dá)人——以物易物

二.活動(dòng)背景

隨著大學(xué)生物質(zhì)生活的豐富,同學(xué)們擁有的私人物品也日益豐富,然而很多以前被同學(xué)們視為"愛物"的東西時(shí)過境遷,現(xiàn)在反而成為了"雞肋",食之無味,棄之可惜.但是如果去買自己喜歡的東西又是一筆不小的開支,那么有沒有一個(gè)很好的辦法來解決這個(gè)問題呢 為了解同學(xué)們之所需,我們決定舉行一個(gè)面向全校區(qū)的"換客大行動(dòng)".

三.活動(dòng)簡(jiǎn)介

(1)我們提供一個(gè)物品交換的平臺(tái),鼓勵(lì)大家拿出個(gè)人的閑置物品交換其他物品,以達(dá)到各取所需的效果.

(2) 我們會(huì)根據(jù)同學(xué)所提供的物品的價(jià)值將其分為a b c d四類,并制做一張憑證交給物主,同時(shí)在我們的物主登記冊(cè)上做一個(gè)記錄.按照價(jià)值的大小,a類憑證可以換取所有物品,b類憑證可以換取b c d類物品,c類憑證只能換取c d類物品,且一張憑證只能換取一件物品.其中,d類為電影音樂軟件等虛擬物品.

(3)活動(dòng)有三種報(bào)名方式,一是電話報(bào)名,二是在5月31日在二食堂我們?cè)O(shè)置的報(bào)名處報(bào)名,三是活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名.

(4)我們不限物品的種類,只要是能為他人所用的,都可以提供.另外我們小組還精心準(zhǔn)備了大量的電影電視劇和學(xué)習(xí)資料供大家免費(fèi)拷貝,以增加現(xiàn)場(chǎng)人氣.

四.活動(dòng)意義

"換客"們以物易物,使這種在貨幣被發(fā)明之前的原始交易方式借助當(dāng)今的高科技得到了"新生"."換客"們得到的不僅僅是自己喜愛的物品,他們得到更多的是以物易物的樂趣.在這里他們不再遵循傳統(tǒng)的價(jià)值觀,他們遵循的是"需要決定價(jià)值"理論.

五.活動(dòng)人員安排

我們遵循"一人負(fù)責(zé),全員參與"的原則,即由一人負(fù)責(zé)某項(xiàng)事宜,其他人輔助完成.

具體分工如下:

組員姓名

負(fù)責(zé)事項(xiàng)

季峰

聯(lián)系場(chǎng)地及一切協(xié)調(diào)工作

龔潔友

準(zhǔn)備活動(dòng)所需的用品

包青

陳雪

制作宣傳海報(bào)

完成宣傳工作

孫寶龍

布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

周航

現(xiàn)場(chǎng)管理

汪俊

拍照并制作憑證

六.活動(dòng)地點(diǎn)以及時(shí)間安排

本次活動(dòng)定在二食堂門口, 5月29日開始張貼大海報(bào)以及宣傳單,5月31日在二食堂門口設(shè)報(bào)名處報(bào)名, 6月2日(星期三下午16:30—18:30正式舉行).

七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

海報(bào)制作:40元

憑證制作:60元

宣傳單 :50元

其他開支:50元

總 計(jì):200元

八.活動(dòng)總結(jié)

這次"換客達(dá)人"活動(dòng)在小組成員的努力以及工管人的幫助下,在小范圍內(nèi)取得了成功,這是讓我們欣慰的.我們小組成員的執(zhí)行力和凝聚力是值得肯定的,但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)了我們的不足.比如在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),由于工作上的疏忽,沒有仔細(xì)核實(shí)"換客們"拿來的物品,讓一些以次充好的同學(xué)有了可乘之機(jī),拿他已經(jīng)壞了的東西換走我們的a類物品,這是我們始料不及的,也是我們?cè)谝院蟮墓ぷ髦幸〉慕逃?xùn).

相信通過這次的活動(dòng),我們舉辦活動(dòng)的能力有了初步提升,為將來的工作奠定了基礎(chǔ),同時(shí)也謝謝老師給我們的這次機(jī)會(huì).活動(dòng)的成功舉辦,不僅需要集體的智慧,還需要團(tuán)隊(duì)的協(xié)作.雖然那天活動(dòng)舉辦下來大家都已經(jīng)疲憊不堪,但是我們有著共同的愿望,我們?yōu)檫@個(gè)愿望而努力,所以我們累并快樂著.

河海大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷策劃小組

5月10日

附錄:

活動(dòng)進(jìn)度表

時(shí)間

課程設(shè)計(jì)內(nèi)容

5月14—17日

1,確定活動(dòng)主題

2,撰寫活動(dòng)策劃書

5月18—25日

3,聯(lián)系場(chǎng)地

4,準(zhǔn)確各種活動(dòng)用品

5月26日—6月1日

5,在校園范圍內(nèi)宣傳

6月2日

6,舉行活動(dòng)

6月3日

7,活動(dòng)情況的總結(jié)和分析

篇10

如何讓依附在視頻上的盈利為受眾帶來舒適，從而實(shí)現(xiàn)雙贏，既需要視頻企業(yè)自身的探索，也需要來自第三方的合作，從而實(shí)現(xiàn)連橫合縱，為行業(yè)的健康發(fā)展帶來契機(jī)。

山重水復(fù)的移動(dòng)視頻

視頻的受眾群體分類似乎是清晰的，比如韓劇觀眾往往是不同年齡段的女性，美劇觀眾往往是大學(xué)生及其畢業(yè)之后的群體，至于英劇、日劇、動(dòng)漫都有其清晰的不同受眾群，而附著在視頻上的廣告卻通常是一刀切的方式，正如某機(jī)頂盒無論點(diǎn)播任何節(jié)目，首先映入眼簾的都是一款嬰幼兒奶粉的廣告，這對(duì)部分年輕家長(zhǎng)而言或許是一個(gè)不錯(cuò)的指示，但對(duì)于多數(shù)觀眾而言則是純粹雞肋，而廣告主所希求的效果也難以達(dá)到。

在視頻廣告的投放中，最?？吹降男问绞堑赜蚨ㄏ蛲斗藕蛢?nèi)容定向投放。無論視頻內(nèi)容的受眾指向如何清晰，也很難做到真正單一受眾群體的標(biāo)簽，因而其上的視頻廣告難免會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)。這也讓通過RTB技術(shù)進(jìn)行受眾購(gòu)買成為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司試圖攻克的橋頭堡。AdMaster CEO閆表示，DSP和移動(dòng)視頻平臺(tái)以及第三方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)都在聯(lián)合推動(dòng)給予受眾購(gòu)買的創(chuàng)新，以便未來針對(duì)男性和女性分別購(gòu)買到相對(duì)應(yīng)的受眾。媒體可以通過精準(zhǔn)廣告提升CPM的價(jià)格，廣告客戶也會(huì)因?yàn)閾糁心繕?biāo)受眾比例而有效降低千人到達(dá)率的成本，為第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)帶來新的商機(jī)，一刀切的廣告形式也會(huì)逐漸被其他創(chuàng)新形式所取代。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，視頻的播放形式也不局限于一屏一式，智能手機(jī)、平板電腦、PC，當(dāng)然，還有獨(dú)占客廳幾十年的電視，都是人們最常使用的視屏觀賞工具，于是，跨屏成了業(yè)內(nèi)人士常常涉及的內(nèi)容。但跨屏并不簡(jiǎn)單意味著同一內(nèi)容在不同屏幕的轉(zhuǎn)移，人們?cè)诓煌聊簧系挠^賞習(xí)慣存在著鮮明的差異，這也要求視頻提供方和廣告技術(shù)公司能夠圍繞用戶習(xí)慣為客戶提供更有效的廣告投放指向。在向移動(dòng)客戶端掉頭的時(shí)候，如果只是簡(jiǎn)單地把幾十秒的貼片廣告移植過來，在流量費(fèi)高昂的中國(guó)，移動(dòng)端用戶的憤怒可想而知，而由此的效果則不言自明。

兵來將擋

由于我國(guó)目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)仍以流量計(jì)費(fèi)為主，這對(duì)移動(dòng)視頻廣告的投放帶來很大障礙。能夠解決好這一矛盾，成為移動(dòng)廣告提供商必須面對(duì)的問題。

由于費(fèi)率問題，大多數(shù)消費(fèi)者的移動(dòng)視頻觀看主要分為兩種情況，其一是在Wifi環(huán)境下的在線觀看，比如搜狐視頻的大多數(shù)美??；其二是通過離線下載收看的比如愛奇藝前段時(shí)間提供的來自星星的你，這種形式也是我們?nèi)粘Ｔ诘罔F等交通工具上看到的低頭族們最常做的事情。

而針對(duì)低頭族們這一習(xí)慣，廣告技術(shù)公司就足以有的放矢。比如MMA移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)協(xié)會(huì)在AdMaster的協(xié)助下就推進(jìn)了視頻廣告監(jiān)測(cè)的SDK，通過這一技術(shù)未來可以支持在離線狀態(tài)下搜集廣告播放效果數(shù)據(jù)，等到用戶連接網(wǎng)絡(luò)后再進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，這樣可以有效解決離線視頻前貼片廣告的監(jiān)測(cè)挑戰(zhàn)，對(duì)于消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)視頻媒體都是雙贏的選擇。

而對(duì)于跨屏，每種設(shè)備都有自己不同的黃金時(shí)間，跨屏營(yíng)銷要做的就是如何合理分配不同設(shè)備的占比分配，而不是簡(jiǎn)單的屏幕增加和轉(zhuǎn)移，這也是跨屏營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在。LBS基于地域定位優(yōu)勢(shì)，是移動(dòng)端明顯優(yōu)于PC的特點(diǎn)。同時(shí)，移動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率較高，移動(dòng)平臺(tái)互動(dòng)流程相對(duì)簡(jiǎn)單，可以只用click to call兩個(gè)環(huán)節(jié)完成，后續(xù)的實(shí)際到達(dá)可以明顯高于PC端。另外，移動(dòng)社交也是移動(dòng)的一個(gè)主要平臺(tái)，比如微信，line，所以移動(dòng)是一個(gè)可以不斷延伸擴(kuò)展的平臺(tái)，傳播性則更廣更快。

對(duì)癥下藥

目前，業(yè)界公認(rèn)目前視頻網(wǎng)站最大成本仍在于內(nèi)容的投入。內(nèi)容乃是有效提升平臺(tái)用戶，圍繞優(yōu)質(zhì)資源整體打包完成廣告銷量的根本所在。但內(nèi)容成本的增加也會(huì)抵消用戶提升帶來的盈利。

除了內(nèi)容，在視頻流量向移動(dòng)端轉(zhuǎn)向的過程中，移動(dòng)端變現(xiàn)難題仍然擺在業(yè)者面前。去年年底數(shù)據(jù)顯示50%的視頻流量來自移動(dòng)設(shè)備端，但在完成傳統(tǒng)數(shù)據(jù)評(píng)估和預(yù)算在分配層面都存在諸多挑戰(zhàn)。

針對(duì)這些特點(diǎn)，幫助行業(yè)快速意識(shí)到移動(dòng)端的價(jià)值，并做到快速、無縫的對(duì)接，能夠讓廣告主的需求、消費(fèi)者的行為趨勢(shì)、視頻平臺(tái)的變現(xiàn)能力以及公司服務(wù)客戶的訴求進(jìn)行有機(jī)的組合，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展成為廣告公司的責(zé)任，也因此出現(xiàn)了AdMaster的移動(dòng)人群樣本庫(kù)和跨多屏效果研究等。無線用戶人群樣本庫(kù)或可加速整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變現(xiàn)的發(fā)展，也更加容易讓廣告主看見互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)以及精準(zhǔn)投放的效果。

通過媒體平臺(tái)、調(diào)研戰(zhàn)略合作伙伴及針對(duì)電視廣告與視頻廣告的受眾人群及效果進(jìn)行的持續(xù)的研究，結(jié)合消費(fèi)者記憶度、品牌偏好度等調(diào)研指標(biāo)將多屏的效果進(jìn)行深度挖掘，廣告技術(shù)公司可以以此指導(dǎo)行業(yè)向前推進(jìn)。閆認(rèn)為，從人群屬性差異來看，與PC端相比，移動(dòng)端用戶屬性更為優(yōu)秀，其中iPad端用戶呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高職位三高特征；而iPhone端用戶更年輕，更追逐時(shí)尚與高科技。由于移動(dòng)端與PC端人群的差異性，移動(dòng)端特別是iPad端更適合投放高端產(chǎn)品廣告，如奢侈品以及汽車類廣告。

而從使用習(xí)慣差異來看，iPhone用戶使用呈現(xiàn)碎片化，不定時(shí)間、不定地點(diǎn)隨時(shí)會(huì)使用iPhone進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，使用內(nèi)容方面則主要是了解最新資訊信息，游戲等。iPad端用戶使用則較為集中，主要是在家里晚上8點(diǎn)-12點(diǎn)之間使用，使用內(nèi)容主要集中在在線視頻的收看。廣告效果差異在此凸顯出來，移動(dòng)端更適合進(jìn)行品牌傳遞，消費(fèi)者品牌識(shí)別高于PC端。