導語：如何才能寫好一篇新型消費趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：啤酒；消費；新趨勢；對策

一、市場及產(chǎn)品結構將不斷升級和優(yōu)化

1.高檔及中高檔啤酒銷量與份額持續(xù)上升。據(jù)英國《泰晤士報》報道，中國新興中產(chǎn)階級的快速增長，使得中國市場對高檔啤酒的需求大增。據(jù)調(diào)查，未來五年由于高檔啤酒消費量的增加，中國啤酒市場的價格將增長17%，高檔占比將達20%。

2.主流啤酒價格不斷上漲。通過這幾年的產(chǎn)品提價和檔次提升，基本形成了6元以上/瓶的高檔啤酒和4-6元/瓶為代表的中高檔啤酒消費格局，中低檔酒和3元以下的啤酒銷量不斷萎縮和下降。

3.純生啤酒消費快速增長。純生啤酒口感柔和、純正、新鮮，香氣濃郁回味無究，色澤金黃清澈，啤酒泡沫豐富，更原汁原味和富有營養(yǎng)價值，因此深受消費者喜受。從1998年第一支純生啤酒上市以來，銷量每年都以較快的速度在遞增。百威、哈爾濱、雪津、珠江等啤酒在武漢、四川、福建、廣東等地不斷擴建及新增純生瓶裝及易拉罐生產(chǎn)線，足以證明純生啤酒消費勢頭強勁。

4.進口和國際化高端啤酒不斷增長。德國黑啤、新加坡等進口和國際化啤酒價格雖然比國產(chǎn)啤酒要貴3-5倍，但其優(yōu)質的口感和獨特的風味，還是贏得了不少高端消費者的青睞。

二、注重品牌文化內(nèi)涵

生活水平和消費層次提高，讓消費者更注重品牌和產(chǎn)品文化內(nèi)涵，從純粹的有形物質消費向通過物質消費，追求精神上的享受的文化消費漸成氣候。消費越來越體現(xiàn)了文化品味，酒類產(chǎn)品尤其是啤酒是最能充分張揚個性，表達情感的物質之一，人們對啤酒的消費更加追求一種精神上的享受和情感上的交流。

三、啤酒消費動機、場合多樣化和頻次、數(shù)量因人而異

1.前幾年，較多人的消費啤酒主要為應酬、聚會，集中在酒店、排檔、餐館等堂飲網(wǎng)點或KTV、舞廳、夜總會等夜場消費?，F(xiàn)代高節(jié)奏的生活，讓更多的人消費啤酒，是為了追求身心的解脫、宣泄或放松心情、慶祝喜事，或者在家吃飯、看電影、重大體育賽事時隨手喝的飲料。消費動機的不一樣，促進了場 合的多樣化和不斷擴大。

2.消費頻次和數(shù)量因人而異。據(jù)筆者調(diào)研和了解，80%的消費者認為，隨著年紀和收入的上升，自己消費啤酒頻次和數(shù)量將不斷下降，部分被紅酒、洋酒、白酒或其它飲料所替代。同時，從事腦力勞動者比體力消費者及受教育程序較高的人的消費頻次和數(shù)量也在不斷下降。

四、消費口味不斷變化，消費呈現(xiàn)多元化

近年來，更多的消費者喜歡豐富口感的啤酒，而不再是淡爽或濃厚的。數(shù)據(jù)顯示，2009年，43%的消費者喜歡清淡、爽口的，57%的人喜歡濃厚和口感較重的。到了2012年，偏好清淡、爽口的下降到21%，仍有46%的人喜歡令人愉快的苦味或濃厚口感的，但卻增加了33%的喜歡豐富口感的消費者。這一變化說明，消費者不再簡單的喜歡清爽還是濃厚，口感更加多樣化和細化。另據(jù)筆者抽樣調(diào)查100名消費者，仍有26%的消費者希望嘗試新品牌或新品種酒精飲料。

五、消費傾向于便利化和環(huán)保，購買渠道多元化

現(xiàn)代年輕人，更重視購買和攜帶的快捷性和便利性，一改中老年人喜歡在傳統(tǒng)食雜店、零售店、菜場及周邊購物習慣，越來越喜歡在大商超、小商超和社區(qū)便利店等現(xiàn)代消費渠道購物和消費，喜歡購買攜帶便利的易拉罐和PET瓶啤酒，對容量和價格也比較不敏感，但追求包裝的個性化和時尚化。

另外，年輕人一些全新的行為習慣，造成了生活圈子“越來越小”，他們樂于網(wǎng)購和網(wǎng)上工作、生活和交友，更加熱心環(huán)保以及傾向于消費代表身份和地位的高價位啤酒。

六、更加關注健康和安全

隨著消費需求層次的提高，越來越多的人開始關注啤酒安全和健康，比如購買沒有添加“甲醛”或無醇、低酒精度的啤酒，低價不再作為購買的主要因素，更加傾向于消費大品牌啤酒和主流產(chǎn)品。

考慮到中國啤酒行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢和消費新趨勢，筆者認為各大啤酒廠商和經(jīng)銷商應從中得到啟示，抓住我國啤酒行業(yè)環(huán)境和機會的變化，勇于挑戰(zhàn)和變革，擬定切合自身發(fā)展實際的思路和對策：

1.樹立品牌消費和“品牌高端化”理念，優(yōu)化產(chǎn)品結構

(1)通過品牌影響力帶動消費，打造代表品牌的高端產(chǎn)品。隨著啤酒行業(yè)整合到位和集約化程序的提高，中小企業(yè)的生存空間越來越小，各啤酒廠商不僅有做好產(chǎn)品工藝的改進、裝備技術升級、內(nèi)部規(guī)范化管理和營銷創(chuàng)新，還宜充分高舉品牌大旗，做好線上、線下品牌推廣活動，不能簡單、過分地依賴促銷和力度，而要通過品牌影響力，拉動消費，重視消費者溝通和產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘。另外，宜開發(fā)和主推一兩款代表品牌的高檔形象產(chǎn)品，如“百威純生”、“哈爾濱冰純”、“雪津麥之初”、“珠江純生”等。

(2)做好品牌VI統(tǒng)一和產(chǎn)品形象升級，不斷提升高檔及中高檔產(chǎn)品銷量占比。各啤酒廠商要認真做好高端產(chǎn)品鋪貨，強化動銷和注重品牌溝通、生動化管理，引導高檔產(chǎn)品進入家庭消費，不斷鞏固中高檔主流產(chǎn)品地位，引導產(chǎn)品結構和產(chǎn)品競爭力提升。并根據(jù)市場情況，引導一批售價和終端售價的提高，以穩(wěn)定渠道利潤，加強渠道推力。

(3)培育和搶占純生啤酒市場。純生雖然具有一流的口感和色澤，但生產(chǎn)成本高，對設備、工藝和人員要求也較高，很多中小廠家無法或不愿投資生產(chǎn)線。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)只有百威、哈爾濱、雪津、珠江、雪花、青島、燕京等10多家大品牌啤酒廠家可以生產(chǎn)。因此，現(xiàn)有能生產(chǎn)純生的少數(shù)廠家，宜抓住自身優(yōu)勢，進一步做好純生產(chǎn)品的推廣和銷售擴大，不斷做強、做大純生消費市場。另外，有條件和資金實力允許的廠家，宜盡快考慮引進純生生產(chǎn)線。

(4)不斷培育國際化產(chǎn)品和擴大進口品牌。相關啤酒廠商宜不斷培育高端進口啤酒消費群體，爭取國際化品牌落地生產(chǎn)，如百威、貝克、喜力等啤酒。

2.制定正確的產(chǎn)品組合策略，做好產(chǎn)品渠道鋪貨

消費者動機和消費場合的多樣化和不確定性，要求啤酒廠商，針對不同的渠道或人群，制定不同的產(chǎn)品組合策略并實施。不僅要重視和做好啤酒主流消費場所如酒樓、餐飲或夜場渠道的鋪貨，也要重視新型、小型或將來可能流行的消費場所的爭奪，如咖啡廳、書吧、茶吧、影院、機場、車站候車廳、比賽場地、景點、碼頭等。

啤酒消費群體年輕化，要求啤酒廠商在推廣品牌或產(chǎn)品時，更注重營銷活動趣味性、參與性、互動性及產(chǎn)品廣告的年輕化、活力化和時尚化。同時，要重視體育營銷和開展消費者細分，考慮不同的渠道和群體，對產(chǎn)品需求不一樣因素，如對從事腦力勞動者或受教育程度更高的人群，推廣更高檔、更時尚、酒精度更低的產(chǎn)品。

3.做好產(chǎn)品開發(fā)培育和創(chuàng)新升級

消費者口味和口感近年來變化較大，啤酒廠商宜不斷投入科研和產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)費，開發(fā)和培育新產(chǎn)品，滿足不同消費者。如福建啤酒龍頭企業(yè)——雪津啤酒公司，近年來每年投入至少6000萬元，用于產(chǎn)品開發(fā)、技術和裝備升級，先后開發(fā)了引領福建消費潮流的冰啤、純生、愛酷和麥之初等諸多概念性、主打產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋高、中、低檔，有濃香型，也有淡爽型，度數(shù)從7度到11度不等。優(yōu)質的產(chǎn)品和風格、口感不一的產(chǎn)品，確保了雪津啤酒近10年來快速、穩(wěn)步發(fā)展，一躍成為中國前6強啤酒企業(yè)。

4.做好易拉罐推廣和容量小瓶化

作為啤酒消費不可忽視的群體——年輕一代，購物追求便利、環(huán)保、便捷，給啤酒廠家易拉罐銷售擴大創(chuàng)造了基礎。各廠家，宜充分抓緊這個趨勢，引進易拉罐生產(chǎn)線和擴大易拉罐鋪貨、動銷。同時，在不影響市場前提下，可引導容量小瓶化，如從640ML調(diào)減到620ML、600ML，從500ML調(diào)減到460ML。另外，要考慮PET瓶替代玻璃瓶裝產(chǎn)品是未來的趨勢之一和在夜場推廣330ML瓶裝和易拉罐產(chǎn)品，以此提高企業(yè)利潤和效益。

考慮到不少年輕人喜歡網(wǎng)購，啤酒廠家宜加強互聯(lián)網(wǎng)媒體投入，開展“微博”營銷或開設啤酒網(wǎng)店，還要不斷挖掘家庭消費機會，挖掘環(huán)保和社會公益概念，加強新興消費渠道鋪貨，產(chǎn)品包裝更加新穎和個性化等。

5.重視產(chǎn)品質量，提升品牌健康度

消費者對安全和健康意識的增加，要求啤酒廠商不僅要嚴防重大質量事故的發(fā)生，而且要更注重產(chǎn)品質量，生產(chǎn)出更加安全、口感多元化和符合健康標準的無醇或低熱量、低酒精度的啤酒。因此，啤酒企業(yè)要想做強、做大，一定要注意產(chǎn)品質量和安全及品牌健康度，不斷調(diào)研消費者，了解和跟進品牌健康度，樹立產(chǎn)品和品牌的美譽度。

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②到了2013年初，平板電腦的網(wǎng)站訪問量將超過手機的訪問量。

③到了2014年，有10%的網(wǎng)站訪問量來自平板電腦。

④70%的人只在家使用平板電腦，24%的人會帶著平板電腦出去，只有6%的人會使用平板電腦辦公

⑤18歲到49歲的人，最喜歡在平板電腦上玩游戲，50歲到64歲的人最喜歡用平板電腦收發(fā)郵件。

⑥移動應用的購物滿意度最高的是安卓的平板電腦。

⑦移動網(wǎng)站的購物滿意度最高的是iPad，亞馬遜的Kindle緊跟其后。

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【關鍵詞】楊凌地區(qū)；超市；新鮮蔬菜；購買行為；Logistic模型

隨著人們生活水平的逐漸提高，對飲食方面也有了更高的要求。新鮮蔬菜早已經(jīng)成為人們餐桌上的重要角色。超市、菜市場、小攤販、蔬菜專營店等為人們購買蔬菜提供了多種選擇。針對楊凌市場消費者超市新鮮蔬菜購買行為進行調(diào)研與分析。消費者超市新鮮蔬菜購買行為是指消費者在日常生活中為了消費或者其他原因在超市購買蔬菜的一種決策和行動[1]。購買意愿指在消費者貨幣收入既定的情況下，他是否愿意按產(chǎn)品市場均衡價格購買該產(chǎn)品。購買行為主要由購買意愿來決定，消費者的購買意愿又在很大程度上支配著消費者的購買行為，意愿越強則越可能產(chǎn)生購買行為。因此對該地區(qū)消費者購買超市新鮮蔬菜行為影響因素的分析特別對購買意愿的分析具有一定的現(xiàn)實意義。在此，筆者通過logistic分析法對影響該地區(qū)消費者各個相關因素進行定量分析，有利于將各因素的影響強度具體化、模式化，可以為楊凌各個超市在出售新鮮蔬菜方面提供一定參考，并提出相應具有針對性的意見和建議，以便超市為楊凌市場的新鮮蔬菜消費者提供更好的服務并獲取更高額的利潤，使超市蔬菜銷售方和消費者實現(xiàn)互利共贏。

一、調(diào)研基本概況

共發(fā)放問卷170份，其中收回問卷169份，作廢問卷1份，被調(diào)查者中有男性76人，女性93人。在調(diào)查對象中，高學歷者所占比重較大，這與楊凌的人口結構密切相關：學生和教師是楊凌人口的主要組成部分。消費者的高學歷、高素質必然會對其新鮮蔬菜購買行為產(chǎn)生較大影響。他們更加注重蔬菜的安全性、健康性、營養(yǎng)性和價格的合理性。月收入在3000—4000元的家庭所占比重相對較大，這樣的收入水平在楊凌屬于中等水平。月收入在6000元以上的只有極少數(shù)。月支出在500元至1000元之間的所占比重相對較大，其次為1000元至1500元，月支出在500元以下的只有極少數(shù)。37.68%的家庭平均一周購買蔬菜1至2次，42.03%的家庭平均一周購買蔬菜3至4次，20.29%的家庭平均一周購買蔬菜5次以上。大部分的蔬菜購買者都是隨機的在超市購買，除此之外，有30.43%的購買者是通過廣告宣傳來了解蔬菜銷售信息的，其次是通過朋友及鄰居的介紹。大多數(shù)的消費者對于超市蔬菜的新鮮度、價格和質量都是比較看重的，這在我們的調(diào)查中占有很高的比例度，有一半以上的被調(diào)查者都把蔬菜的新鮮度和價格列入購買蔬菜時考慮的因素。所以說超市要再蔬菜的新鮮度和價格上多做一些工作。在超市新鮮蔬菜的促銷方式中，打折促銷是最受歡迎的。對于廠家來說，偶爾的折扣會增大它的銷售量，而對于超市來說，蔬菜的打折促銷更會使他們的蔬菜更受歡迎。

有46.38%的消費者對于超市新鮮蔬菜的產(chǎn)地都不會在意，40.58%的消費者對此表示無所謂，只有一小部分的消費者對此在意。消費者認為蔬菜管理在服務方面需要完善的占大多數(shù)，約為46.38%，其次是在價格方面為44.93%，緊接著是在衛(wèi)生方面是37.68%。

二、基于Logistic模型的實證分析

（一）模型的選擇與解釋變量的說明

Logistic回歸模型是研究定性變量與影響因素之間的有效工具之一。模型中因變量只有兩種選擇，事件發(fā)生與否分別用1或0表示。本研究中，消費者每月在購買蔬菜的花費超過200元劃分為強購買意愿，用1表示；花費低于200元劃分為弱購買意愿，用0表示。

由于因變量為強購買意愿與弱購買意愿，是一個二分變量，因此選擇二項模型即Logistic回歸模型較為理想。建立模型如（1）式所示：

其中Xi 為第i個影響因素，p為強購買意愿的消費者占總調(diào)查消費者的百分比，B0為常數(shù)項，Bi為第i個影響因素的系數(shù)[2]，模型引入了以下7個解釋變量，如表1所示。

（二）數(shù)據(jù)處理及建模

將上述因變量與自變量利用SPSS18.0統(tǒng)計分析軟件進行二元Logistic回歸分析，采用向后步進似然比篩選策略進行變量選擇，自變量進入回歸方程的顯著性水平為0.10，剔除方程的顯著性水平為0.15，最終運行結果如表2所示。

由表2可知，變量x2和x5被篩選掉，說明蔬菜產(chǎn)地及蔬菜包裝對楊凌地區(qū)消費者購買超市新鮮蔬菜的意愿無明顯影響。解釋變量x1、x3、x4、x6、x7均通過wald檢驗，具有統(tǒng)計學意義。模型的Cox & Snell R Square為0.695以及Nagelkerke R Square為0.728，兩值均較高，說明方程擬合優(yōu)度較高；LR=67.70>χ20.10（4）=7.78，故拒絕原假設而接受模型總體顯著的備擇假設；且Hosmer和Lemeshow擬合優(yōu)度檢驗結果為p=0.078，小于給定的顯著性水平，認為模型整體顯著。同時此模型分析的分類能力達到89.9%，故模型擬合得較好。故可建立二元Logistic回歸模型如（2）式所示：

（三）模型分析

通過上述Logistic回歸分析，可以發(fā)現(xiàn)消費者的性別，新鮮蔬菜的購買時間，消費者的收入，年齡及學歷對消費者對新鮮蔬菜的購買意愿有顯著影響。其中消費者收入x4的高低對消費者在超市購買新鮮蔬菜意愿的影響最大，進而影響購買行為，每當x4增加一個單位，L值就增加2.416個單位；消費者性別x1對其在超市購買新鮮蔬菜意愿的影響次之，每當x1增加一個單位，L值就增加1.343個單位；影響消費者在超市購買新鮮蔬菜意愿排名第三的是消費者的學歷x7，每當x7增加一個單位，L值增加0.697個單位；影響消費者在超市購買新鮮蔬菜意愿排名第四的是消費者的年齡x6，每當x6增加一個單位，L值增加0.680個單位；影響消費者在超市購買新鮮蔬菜意愿排名第五的是消費者蔬菜的購買時間x3，每當增加一個單位，L值增加0.532個單位。

三、結論及建議

通過前述分析可得，楊凌地區(qū)的超市經(jīng)營者應當主要依次關注蔬菜消費者意下五個方面：消費者收入，消費者性別，消費者的學歷，消費者的年齡以及蔬菜的購買時間。對于消費者收入方面而言，收入越高的群體，對新鮮蔬菜消費越高，一方面是因為該群體具有相應的消費能力，另一方面是該群體沒有自己直接的蔬菜來源（沒有自家的菜園子，與普通農(nóng)民有一定的區(qū)別），因而，超市經(jīng)營者應該將主要的目標市場定位于較高收入的消費群體。對于性別而言，鑒于女性是家務的主要操持者，女性對新鮮蔬菜購買與否具有一定的決定權，因而超市經(jīng)營者應選準女性作為主要的目標市場，并開展相應促進銷售的活動。對于消費者學歷而言，學歷較高的群體，更懂的營養(yǎng)均衡、健康養(yǎng)生，這個群體對新鮮蔬菜具有較大的需求，超市的目標市場應主要。定位魚較高學歷的群體，并開展相關的活動達到促進銷售的目標。對于消費者年齡而言，楊凌地區(qū)消費蔬菜的群體主要集中于25-55歲，因此超市經(jīng)營者應將這個年齡段的消費者作為主要的目標群體。對于消費者新鮮蔬菜的購買時間而言，消費者對新鮮蔬菜的購買集中于早晨和傍晚，因此超市經(jīng)營者可以將新鮮蔬菜的供給時間主要定位于造成和傍晚，這及有利于超市利潤的提升，又便利于消費者對蔬菜的購買，實現(xiàn)超市和消費者的雙贏。

參考文獻：

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關鍵詞：新型煙草制品 域名 無煙氣煙草

2006年，《煙草控制框架公約》在我國正式生效。隨著國內(nèi)各項控煙措施的推進及國外市場需求的影響，以新型卷煙、電子煙、口含煙（無煙氣煙草制品）為代表的新型煙草制品的技術研究與產(chǎn)品開發(fā)在國內(nèi)迎來了一個飛速發(fā)展的時期，相應的專利申請量不斷增加。同時，對新型煙草制品知識產(chǎn)權的研究也日益增多，尤其在專利方面已有多篇文獻報道，但對域名的研究未見報道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，各企業(yè)在向市場推廣產(chǎn)品的時候，也開始注意申請相關的域名。對新型煙草制品域名注冊的現(xiàn)狀進行統(tǒng)計分析，有助于了解各企業(yè)在新型煙草制品市場化方面的策略和特點。為此，本文從在互聯(lián)網(wǎng)上注冊的三類新型煙草制品相關域名的注冊數(shù)量、趨勢及特點等方面進行研究，并參考有代表性的注冊人注冊的域名，對新型煙草制品域名注冊的策略進行了探討。

一、域名注冊趨勢

通過域名Whois服務器查詢，可以查詢域名歸屬者的聯(lián)系方式、注冊日期和到期時間。本文主要通過whois國內(nèi)查詢網(wǎng)站對新型煙草制品相關域名進行查詢，報告查詢的頂級域名包括.com、.cn、.net、、.China等。

作者通過檢索含有“加熱不燃燒”、“新型卷煙”、“電子煙”、“無煙氣煙草”、“口含煙”等新型煙草制品產(chǎn)品特征的中文域名以及其 “heat not burn”、“electronic cigarette”（簡稱e cigarette）、“smokeless tobacco”、“cigarette”、“smoke”等相關詞句的英文域名。最終檢索出1998年―2016年期間注冊的新型煙草制品相關域名39個，并對檢索結果進行了分析。見表1。

（一）域名注冊趨勢

如圖所示，，對新型煙草的域名注冊呈逐年緩慢增長趨勢。但是從總體數(shù)量來看，各企業(yè)及個人對域名的關注仍然有限。

（二）域名后綴占比明顯以中國域名后綴居多

和cn這兩種中國域名后綴共27項，占注冊域名總數(shù)的60%。表明各注冊者主要關注中國的新型煙草制品市場。

（三）新型煙草域名以電子煙相關域名為主

從域名的名稱來看，新型煙草域名主要以電子煙相關域名為主，占比超過80%。其中7個為漢字域名，其余均為英文域名。

（四）新型煙草制品域名注冊人主要以其他企業(yè)和個人為主

國內(nèi)煙草行業(yè)和國外煙草公司共注冊了8個相關域名，其余均為國內(nèi)外其他企業(yè)和個人所注冊。

（五）域名主要是作為一種知識產(chǎn)權資源儲備

從注冊域名的網(wǎng)站建設情況來看，除了如深圳梵活生物科技有限公司等少數(shù)企業(yè)為相關域名建立了有實質性內(nèi)容的網(wǎng)站外，大部分注冊人并未就相關域名建立網(wǎng)站，主要作為一種知識產(chǎn)權資源儲備使用。

二、有代表性的域名注冊人

在相關域名的注冊人當中，國外煙草企業(yè)有菲利普莫里斯亞洲集團有限公司，國內(nèi)電子煙生產(chǎn)企業(yè)有深圳梵活生物科技有限公司。

深圳梵活生物科技有限公司主要從事電子煙煙油及鈦酸鋰電池的研發(fā)與生產(chǎn)，該公司法人代表華健也同時以該公司的名義和其個人的名義申請了大量的電子煙專利和商標。從該公司的專利布局情況和商標注冊情況看，其對電子煙煙油市場的布局已經(jīng)具備了相當規(guī)模。該公司注冊的域名包括““feellife. ”（為其公司網(wǎng)址）、“hooloo. cn”、“.cn”、“e-vap. cn”等域名均為其主打品牌煙油的名稱。

菲利普莫里斯亞洲集團有限公司（Philip Morris Brands S.A.R.L.）為其名下的新型卷煙（加熱不燃燒）產(chǎn)品“accord”注冊了和.cn兩個中國域名，但并沒有建立相應的網(wǎng)站，應當是作為一種知識產(chǎn)權資源儲備所注冊。

從以上兩家注冊的新型煙草制品域名來看，其主要針對公司的主打產(chǎn)品進行品牌域名的申請。

三、對新型煙草制品域名注冊策略的建議

新型煙草制品區(qū)別于傳統(tǒng)煙草制品，具有產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品個性強的特點，相關新型煙草制品企業(yè)可借鑒現(xiàn)有域名的相關注冊人采取的以產(chǎn)品注冊域名的方法，采用分散域名的策略，針對企業(yè)自身的新型卷煙、電子煙和口含煙三大類別的產(chǎn)品品牌以及所具有的技術特征，分別注冊域名，以突出新型煙草制品的特點，引導和培養(yǎng)消費者的消費習慣，強化消費者的消費忠誠度。

由于域名的注冊和維護成本不高，為防止競爭對手或惡意注冊者注冊與本企業(yè)、品牌、產(chǎn)品相類似的域名，達到混淆視聽的目的，企業(yè)應主動選擇相關性強、相似度高的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品域名及其常用的后綴包括無線域名，盡可能多地注冊下來，以實現(xiàn)對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品域名的全方位、多角度保護。

隨著新型煙草制品市場的發(fā)展，相關的域名注冊近年來也呈增長趨勢，但總體數(shù)量不多，主要作為一種知識產(chǎn)權資源的戰(zhàn)略性儲備。在已注冊的域名中，各注冊人主要關注中國境內(nèi)的電子煙域名注冊。域名作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的一個重要環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品的域名注冊保護及推廣不可忽視，相關企業(yè)應當充分重視、未雨綢繆、及早布局，通過以產(chǎn)品注冊域名以及其他形式實現(xiàn)對企業(yè)品牌的全方位保護。

參考文獻：

[1] 李長昱， 李明， 陳麗珠. 基于專利數(shù)據(jù)的國內(nèi)外新型煙草制品發(fā)展情況分析[J]. 安徽農(nóng)業(yè)科學， 2015， 43（11）：350- 351.

[2] 劉亞麗， 洪群業(yè)， 鄭路， 等. 無煙氣煙草制品技術發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[J]. 中國煙草學報， 2015， 21（3）：134- 139.

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[關鍵詞]新時期；旅游產(chǎn)業(yè)；特色；發(fā)展趨勢；對策

[中圖分類號]F127[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）46-0163-03

新時期國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)面臨著諸多全新的發(fā)展環(huán)境，尤其是經(jīng)濟全球化、經(jīng)濟區(qū)域化等主流環(huán)境，對旅游業(yè)經(jīng)營模式提出了許多改革方面的調(diào)整要求。從產(chǎn)業(yè)主體來說，旅游公司必須實時調(diào)整原有的經(jīng)營模式，以新環(huán)境為指導建立符合市場趨勢的運營方案。若能將新型旅游產(chǎn)業(yè)特色融入到經(jīng)濟事業(yè)建設中，必然減小了旅游產(chǎn)業(yè)模式改進的難度，加快了新型經(jīng)濟體制的變革進程。因此，深入調(diào)查新型旅游產(chǎn)業(yè)的基本特色，科學地預測未來旅游業(yè)發(fā)展趨勢，這些對旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展均很有意義。

1新型旅游產(chǎn)業(yè)概念

隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)要素進一步擴展，各要素相互交織形成了一個緊密的新型旅游產(chǎn)業(yè)鏈。所謂“新型旅游產(chǎn)業(yè)”，主要體現(xiàn)于產(chǎn)業(yè)結構層次的優(yōu)化發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模標準化改革趨勢，這類產(chǎn)業(yè)特點將會在國內(nèi)促使一類新旅游業(yè)項目形成，最終帶來了最大化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收益。面對社會主義市場環(huán)境不斷變動調(diào)整，我國旅游業(yè)優(yōu)化轉型是必然趨勢，這也說明了國家經(jīng)濟事業(yè)建設的改革趨勢。當前，新型旅游產(chǎn)業(yè)趨勢主要體現(xiàn)于三大動力效應：直接消費動力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力、城鎮(zhèn)化動力，在此過程中，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會為這一地區(qū)帶來價值提升效應、品牌效應、生態(tài)效應、幸福價值效應。

2我國新型旅游產(chǎn)業(yè)基本特色

創(chuàng)新是推動一切事物發(fā)展的根本動力，無論是一個國家或者一個產(chǎn)業(yè)，都是在不斷創(chuàng)新調(diào)整中尋求最大化發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的主要構成部分，經(jīng)過長期經(jīng)營與規(guī)劃調(diào)整，也逐漸形成了相對穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結構體系，并且以新時期環(huán)境為依據(jù)建立現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。就目前狀況來說，新型旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了多方面特色。具體表現(xiàn)：

21持續(xù)增長在保持國際旅游競爭力的同時，國內(nèi)旅游、出境旅游將步入快速發(fā)展時期，意味著旅游業(yè)在市場經(jīng)濟中將掀起新興產(chǎn)業(yè)熱潮。其中，最為突出的表現(xiàn)是新型旅游業(yè)項目市場占有比、經(jīng)營收益率、項目營運規(guī)模等均有明顯增長趨勢，帶動著一個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。比如，未來中國旅游市場將從以入境旅游為主導、國內(nèi)旅游為基礎，發(fā)展到國內(nèi)、入境、出境三大旅游市場共同發(fā)展，這種旅游項目規(guī)模擴大化增長局勢，必然會帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收益水平提升，標志著利益化產(chǎn)業(yè)時期到來。

22開放加快從改革開放三十多年歷程分析，“對外開放”是中國經(jīng)濟走出國門的第一步，今后旅游產(chǎn)業(yè)將會延續(xù)改革開放原則，對國內(nèi)外市場做出新一輪的調(diào)整。隨著加入WTO過渡期的結束，旅游業(yè)將啟動新一輪的對外開放，國內(nèi)外旅游市場一體化進程將加快，與國際市場、國際規(guī)則、國際水平將進一步接軌。比較明顯的現(xiàn)象，中國入境旅游、出境旅游的規(guī)模不斷擴大，旅游業(yè)將進一步發(fā)揮提升國家軟實力的作用，從經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)決策上展現(xiàn)我國的國際營運能力，輔助改革開放政策的政策運行。

23多樣經(jīng)營隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長和人民生活水平的不斷提高，在傳統(tǒng)的觀光旅游持續(xù)增長的同時，休閑度假旅游將快速發(fā)展。我國人口數(shù)量龐大，這為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了巨大的市場環(huán)境，同時也要求新型旅游產(chǎn)業(yè)漸成“多元化”經(jīng)營準則，滿足不同消費群體對旅游市場的需求。調(diào)查顯示，追求高質量生活是社會群體普遍關注的，旅游業(yè)中與現(xiàn)代生活方式緊密相關的旅游新業(yè)態(tài)將大量涌現(xiàn)。城鄉(xiāng)居民出游的選擇將更趨多樣，旅游產(chǎn)品的供應將更加豐富和充裕，這些都是多元化旅游的新特色。

24設施需求旅游發(fā)展對基礎設施和相關設施的需求將明顯增長，對相關行業(yè)的依托和促進作用也更為明顯，努力配套多種旅游設施也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。新型旅游產(chǎn)業(yè)將是“高速化、安全化、綠色化、一體化”的新服務模式，為廣大旅游提供高質量的旅游服務。初步預測，到2015年，我國乘坐飛機的乘客將達到45億人次左右，需要新增飛機約1800架、新增航班約630萬架次；乘坐鐵路的游客將達25億人次左右，需新增客運車輛約5萬輛；這些都說明了旅游設施需求量之廣泛。

3未來新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

依據(jù)新型旅游產(chǎn)業(yè)概念內(nèi)涵，未來新型旅游業(yè)應當注重“價值、品牌、生態(tài)”等方面的市場效應，從產(chǎn)業(yè)效應方面形成符合社會主義特色的產(chǎn)業(yè)局勢。筆者認為，由于中國人口數(shù)量及市場環(huán)境的特殊性，新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會受到廣大消費者的認可。旅游經(jīng)營公司應當制定符合市場需求的產(chǎn)業(yè)模式，才能進一步帶動地方經(jīng)濟收益增長，擴大旅游產(chǎn)業(yè)對社會主義市場的影響力。因而，新型旅游業(yè)需要聯(lián)系幾大市場效應，科學判斷新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，才能更好地擬定產(chǎn)業(yè)經(jīng)營決策。

31價值化國家投資地方開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，最終目標是帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)建符合區(qū)域建設的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)模式，挖掘旅游產(chǎn)業(yè)價值是最基本的發(fā)展趨勢。一方面，旅游將消費者帶來了原產(chǎn)地，使得產(chǎn)品的銷售直接面向市場，從而獲得了比批發(fā)價出售更高的價值；另一方面，游客在進行旅游消費的同時，還能夠享受到不同于一般購物過程的新型體驗和服務，使得產(chǎn)品的最終價格高于一般市場上的價格。因而，未來旅游產(chǎn)業(yè)必須全面激發(fā)市場價值觀念，以創(chuàng)造實際價值為參考標準，全面帶動新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

32品牌化旅游的品牌效應，基本上反映為對城市品牌的宣傳與提升作用，既能作為一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構形式存在，也能成為地方標志性的宣傳平臺。對于城市旅游來說，城市品牌是一個城市在推廣自身形象過程中，傳遞給社會大眾的一個核心概念，期望得到社會的認知和認同，即所謂的品牌知名度和美譽度。對于農(nóng)村旅游來說，農(nóng)村品牌是地區(qū)特有的民族文化遺產(chǎn)、原生態(tài)自然景觀，這類品牌是不可取代的，具有很強的獨立性特點，如何協(xié)調(diào)兩大地域旅游品牌效應，這是新型旅游產(chǎn)業(yè)急需考慮的問題。

33生態(tài)化今后我國將轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、保護環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結構和生產(chǎn)方式。這對旅游來說是一個難得的機遇，因為旅游就是一個審美活動，想要發(fā)展就必須保護環(huán)境、美化環(huán)境、提升環(huán)境。“粗放型”旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)證明，傳統(tǒng)旅游業(yè)經(jīng)營模式不僅無法實現(xiàn)盈利水平增長，同時也破壞了地區(qū)原有的自然生態(tài)環(huán)境，阻礙了第三產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級水平。解決傳統(tǒng)旅游業(yè)造成的環(huán)境污染現(xiàn)象，必須要發(fā)揮“生態(tài)旅游、環(huán)保旅游”等產(chǎn)業(yè)效應，構建可持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)運營模式。

34服務化國務院頒布的《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》中提出，要把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為讓“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”，這具有里程碑式的意義?？梢?，旅游的幸福效應已經(jīng)開始慢慢被社會所認識到，并在提升人民的幸福感上發(fā)揮著切切實實的作用。針對這一趨勢，我國新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅持“服務至上”的準則，以消費群體需求為主導依據(jù)，不斷調(diào)整固有的產(chǎn)業(yè)服務模式；以開放式服務體制為基礎，頒布與新型旅游產(chǎn)業(yè)相配套的服務體制，從服務產(chǎn)業(yè)營運標準開始建立新型的旅游產(chǎn)業(yè)市場化機制。

4政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

經(jīng)濟事業(yè)發(fā)展離不開政府的宏觀調(diào)控，政府是一切市場經(jīng)濟活動的總引導者，依據(jù)國家經(jīng)濟政策調(diào)控市場經(jīng)濟模式。隨著旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)影響力的不斷擴大，政府擔負的旅游經(jīng)濟調(diào)控職責越來越重，正確處理新型旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營期間遇到的問題，這是政府發(fā)揮經(jīng)濟職能的主要表現(xiàn)。筆者認為，未來新型旅游產(chǎn)業(yè)主要面臨著國內(nèi)外市場變動問題，政府要根據(jù)市場行情實時調(diào)控旅游產(chǎn)業(yè)格局，以維持新經(jīng)濟模式的可持續(xù)發(fā)展。

41調(diào)整產(chǎn)業(yè)決策經(jīng)濟學家指出，到2015年，全國旅游業(yè)增加值可達2萬億元左右，約占GDP的48%，約占服務業(yè)增加值的11%，旅游業(yè)對GDP增長的貢獻率可達1個百分點，對服務業(yè)增長的貢獻率可達2個百分點，旅游業(yè)可以為經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮積極作用。旅游發(fā)展對全面建設小康社會的貢獻將更為明顯，我國需根據(jù)市場狀況及時調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)決策，為行業(yè)經(jīng)營提供更好的市場條件。

42加強市場監(jiān)管“競爭”是產(chǎn)業(yè)市場化的必然產(chǎn)物，惡意競爭不僅擾亂了良好的市場秩序，也影響到了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體制的規(guī)范化。政府在新型旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃階段，應當進一步強化對旅游市場的監(jiān)管力度，引導旅游公司建立和諧的市場化機制，嚴禁為了謀求企業(yè)利益而損壞市場環(huán)境。例如，對惡意競爭企業(yè)給予處罰，吊銷公司的營業(yè)執(zhí)照；對旅游公司定期檢查、審核，及時發(fā)現(xiàn)公司經(jīng)營存在的問題，督促其改正。

43輔助新興產(chǎn)業(yè)未來旅游業(yè)發(fā)展大多依托可持續(xù)利用的自然資源或文化資源，能耗主要集中于旅游交通、旅游住宿餐飲及其他旅游活動方面，通過國內(nèi)外學者的研究，其能耗比重遠少于工業(yè)、建筑業(yè)、交通運輸業(yè)等，是低耗能產(chǎn)業(yè)。地方政府需努力輔助新興產(chǎn)業(yè)，為旅游項目開發(fā)與建設提供更多的便捷性，深入挖掘地方旅游資源以建立新型產(chǎn)業(yè)規(guī)模。比如，以地方文化特色為基礎，投資一批地方旅游產(chǎn)業(yè)項目，帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

44投放產(chǎn)業(yè)資金除了從政策上提供諸多幫助外，政府也要及時解決地方旅游產(chǎn)業(yè)的資金緊缺問題，增加產(chǎn)業(yè)資金投放額度以創(chuàng)建新型經(jīng)濟體系。例如，地方旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模形成初期，政府應增加配套設施、交通條件、景區(qū)開發(fā)等方面的資金投入，為地方旅游產(chǎn)業(yè)提供多方面的輔助條件，這樣才能維持一個新產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。另外，對于尚處在起步階段的旅游企業(yè)，政府可適當提供資金政策輔助，加快旅游產(chǎn)業(yè)資金鏈的可持續(xù)運轉。

5結論

發(fā)展旅游業(yè)是國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的重點對象，也標志著新經(jīng)濟在我國步入崛起階段，如何發(fā)展新型旅游產(chǎn)業(yè)是國家經(jīng)濟政策調(diào)控需綜合考慮的問題。當前，中國旅游產(chǎn)業(yè)需結合“價值提升效應、品牌效應、生態(tài)效應、幸福價值效應”等主要市場效應局勢，實時調(diào)整原有旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟層次結構，建立符合本國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境的新方式?；诳茖W發(fā)展觀指導下，新型旅游產(chǎn)業(yè)以“價值化、品牌化、市場化、服務化”等為主流趨勢，憑借國家及地方政府的宏觀調(diào)控職能，全面推動旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。

參考文獻：

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篇6

信息消費

近年來，網(wǎng)絡購物這種新型消費模式越來越得到認可，以網(wǎng)購為代表的電子商務被稱為繼百貨店、超級市場、連鎖店之后的第四次流通革命。專家預計，2013年全年網(wǎng)絡零售交易額將達到1.8萬億元，2015年將超過3萬億元，占到社會消費品零售總額的10%以上，逐步進入成熟穩(wěn)增長期。

高虎城表示，近年來，以網(wǎng)購為代表的電子商務迅猛發(fā)展，對生產(chǎn)、流通和消費行為均產(chǎn)生了深遠的影響?？陀^地說，網(wǎng)絡零售和傳統(tǒng)零售既有相互競爭、相互替代的一面，也有相互融合、相互彌補、相互促進的一面，傳統(tǒng)零售具有體驗性強、服務直接等優(yōu)勢，網(wǎng)絡零售不受時間、空間限制，具有交易網(wǎng)絡化、支付電子化、環(huán)節(jié)扁平化以及便利、實惠、高效的特點。商務部將著重抓好電子商務基礎環(huán)境建設，規(guī)范網(wǎng)上交易秩序。下一步，順應信息化發(fā)展的內(nèi)在要求和消費發(fā)展的趨勢特點，充分運用信息技術推進現(xiàn)代流通發(fā)展的任務仍然十分艱巨而緊迫。一是加快推進傳統(tǒng)零售業(yè)轉型升級，促進線上線下深度融合。二是鼓勵流通領域信息技術集成創(chuàng)新和推廣運用，推動營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)、信息網(wǎng)、支付網(wǎng)的有機融合。三是促進移動電子商務、跨境電子商務發(fā)展，培育一批電子商務示范企業(yè)。四是堅持促進和規(guī)范并舉，加快出臺網(wǎng)絡零售監(jiān)管辦法，規(guī)范網(wǎng)絡經(jīng)營行為，促進公平競爭，保障網(wǎng)絡消費安全。五是加強規(guī)劃引導，完善市場體系，優(yōu)化流通布局和資源配置。六是加強基礎設施建設，研究制訂政府鼓勵的流通設施目錄，引導社會投資，支持建設和改造一批公益性流通設施。七是鼓勵發(fā)展連鎖經(jīng)營，加快發(fā)展物流配送，支持第三方物流企業(yè)發(fā)展多層次物流服務平臺。

綠色消費

隨著資源過度開發(fā)使用、環(huán)境污染等問題日趨嚴重，綠色循環(huán)、可持續(xù)消費受到社會關注。雖然住房、汽車等傳統(tǒng)消費熱點受到制約，增長放緩，但新型電子產(chǎn)品、智能型家電、節(jié)能型汽車、環(huán)保家居建材增長迅速。據(jù)專家預計，今后一個時期，節(jié)能家電市場占有率將達到80%以上。

高虎城表示，綠色循環(huán)、可持續(xù)消費是今后一個時期推動我國社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟增長結構調(diào)整的內(nèi)在動力，是生態(tài)文明建設的重點任務。我們擴大消費不是支持鋪張浪費，而是促進綠色循環(huán)、可持續(xù)消費。今后商務部將以推進綠色低碳消費、促進可持續(xù)發(fā)展為重點，推動綠色低碳采購，培育綠色低碳市場（飯店），引導綠色低碳消費，帶動綠色產(chǎn)品開發(fā)和節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體來講，就是一要推廣綠色采購，引導流通企業(yè)擴大節(jié)能產(chǎn)品銷售，促進低耗材、低排放、易回收、可再生利用的生活用品生產(chǎn)供給。二要發(fā)展綠色流通，培育綠色市場（飯店），在飯店、酒店等場所實施“綠色照明”工程。推進綠色供應鏈建設，促進流通企業(yè)向上延伸引導綠色生產(chǎn)，向下延伸保障安全消費。

品牌消費

近年來，中國人出國消費激增，據(jù)統(tǒng)計，今年“十一”中國游客在境外高檔用品消費超過65億歐元。這也部分體現(xiàn)了消費升級的趨勢和消費者希望增加品牌消費。

高虎城表示，高端品牌境外消費激增， 不僅與價差大有關，還與赴境外旅游人數(shù)快速增加、國際高端品牌定價、國內(nèi)分銷體系不完善、中國品牌競爭力偏弱以及消費心理等多種因素有關。2014年，商務部將引導企業(yè)創(chuàng)新設計、改善服務，打造品牌營銷、推介、保護和信息公共服務平臺，擴大自主品牌消費。從長遠考慮，則要著力從四方面入手。一是培育和發(fā)展品牌，增加市場供給。推進品牌公共服務平臺建設，探索建立品牌消費集聚區(qū)，引導企業(yè)創(chuàng)新設計、改善服務。適當擴大高端品牌進口，增加供給，促進市場充分競爭。二是加強渠道網(wǎng)絡建設，促進公平競爭。推動奧特萊斯、品牌折扣店、品牌連鎖店以及網(wǎng)上品牌店等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵發(fā)展自營銷售平臺。加強與境外高端品牌廠商合作交流，引導國際高端品牌合理定價，滿足市場需求。會同有關部門加強監(jiān)管，維護市場秩序。三是樹立正確消費觀，引導科學消費。開展科學消費宣傳活動，改善炫耀、攀比心態(tài)，引導消費者樹立科學、文明的消費觀念。此外，還建議進一步研究推進優(yōu)化稅收結構、擴大免稅店及離境購物退稅試點等政策措施，不斷縮小境內(nèi)外價差，吸引消費回流。

服務消費

篇7

【關鍵詞】建材行業(yè)、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展歷程、發(fā)展趨勢、新型建材

一、我國建材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國的建材行業(yè)主要包含產(chǎn)品水泥、平板玻璃、建筑衛(wèi)生陶瓷、石材和墻體材料等，其產(chǎn)量多年來一直穩(wěn)居世界第一。尤其是在二零一三年已經(jīng)是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國和消費國?！靶滦徒ㄖ牧稀?，簡稱新型建材，是區(qū)別于傳統(tǒng)的磚瓦、灰砂石等建材的建筑材料新品種，行業(yè)內(nèi)將新型建筑材料的范圍作了明確的界定，即新型建筑材料主要包括新型墻體材料、新型防水密封材料、新型保溫隔熱材料和裝飾裝修材料四大類。建筑材料產(chǎn)品質量持續(xù)提高，能源和原材料消耗逐年下降，各種新的建筑材料繼續(xù)出現(xiàn)，建筑材料產(chǎn)品繼續(xù)升級。主要建材產(chǎn)品水泥、平板玻璃、建筑衛(wèi)生陶瓷、石材和墻體材料等產(chǎn)量多年居世界第一。

二、我國建材行業(yè)近年發(fā)展歷程分析

二零零四年，中國建材行業(yè)由政府宏觀調(diào)控、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等一些建材企業(yè)的形勢因素造成一定的沖擊和影響。二零零五年產(chǎn)業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢，生產(chǎn)和銷售的整體穩(wěn)定增長；中國建材行業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和投資環(huán)境宗的來講還是比較不錯的。二零零八年第一季度，建材行業(yè)完成工業(yè)增加值947億元，根據(jù)零七年同期增加了27.9%，與其同期相比，增長率增加了1.7，與去年同期相比呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。另外，“十一五”規(guī)劃使建筑行業(yè)正處在景氣上行階段，基建投資已棋至中盤，公路、鐵路等基礎設施建設投資的爆發(fā)增長和普通民用建筑投資的平穩(wěn)增長，同時，建設節(jié)能社會和國家加強自主創(chuàng)新的能力，節(jié)能和技術創(chuàng)新主題是行業(yè)發(fā)展的熱點。

三、我國建材行業(yè)發(fā)展趨勢分析

轉型升級是建材行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，也是2015年行業(yè)的投資主題。對傳統(tǒng)建筑材料企業(yè)，面臨的壓力較低的需求增長和工業(yè)產(chǎn)能過剩，擴展是必要的方法，尋找新的利潤增長點因而向新興的領域拓展和延伸是尋找利潤新增長點的必要途徑。然而，對于人們的消費升級和品牌意識提高的壓力，主要是針對處在上升期的新型綠色建材企業(yè)來說的，從這個角度來看，進行產(chǎn)品升級或產(chǎn)業(yè)鏈延伸有著現(xiàn)實的需求。十八屆三中全會以后，經(jīng)濟結構調(diào)整和改革創(chuàng)新，加快建材行業(yè)基本面也反映了新常態(tài)的激活存量固定資產(chǎn)投資增長趨勢放緩的情況?，F(xiàn)在，新的機遇期來到，全球加強基建也提供了新的機遇背景，產(chǎn)業(yè)升級、轉型和改革已成為共識，流動性和政策面的寬松，未來的重點將是主題投資。

3.1關于水泥行業(yè)

在 “穩(wěn)增長”的宏觀背景和“微刺激”政策逐步落實的情況下，水泥行業(yè)的供給端一直處在改善過程中，因而當前的重點仍在于需求端。二零一五年是水泥企業(yè)的改革和轉型之年，基建投資有望率先恢復，水泥需求在這一年回升的概率較大。我們建議重點關注冀東水泥海螺水泥、天山股份、福建水泥以及金隅股份等等。行業(yè)的投資熱點與主題包括京津冀一體化、“一帶一路”、國企改革轉型環(huán)保等。

3.2關于玻璃行業(yè)

今年以來，由于地產(chǎn)需求疲軟，玻璃價格持續(xù)下滑，生產(chǎn)企業(yè)盈利堪憂，整體平淡，關注轉型個股就顯得尤為突出。盡管當前隨著政策面的向好，地產(chǎn)行業(yè)短期會有所反彈，但長期來看，其需求下滑仍不回避免。二零一五年，玻璃工業(yè)生產(chǎn)能力和高庫存壓力仍在玻璃行業(yè)，沒有絲毫反彈的條件，我們?nèi)匀皇且粋€相對謹慎的態(tài)度，我們建議轉換到玻璃的新興領域和預期潛在轉換的洛陽玻璃。

3.3積極推動轉型升級，尋求新的增長空間

隨著并購重組市場化改革的深入，我們根據(jù)上市公司的現(xiàn)狀，一股上市公司并購重組在二零一五年或將更加活躍，新型建材板塊也同樣面臨著機遇，將其分為了主業(yè)延伸實現(xiàn)產(chǎn)品升級、雙主業(yè)或多元化經(jīng)營、徹底轉向新領域以及潛在轉型升級這四大類。其中，第一類的主要行業(yè)，公司的產(chǎn)品升級，其安全性和靈活性，第四類企業(yè)的轉型升級的潛力公司預計將有機會升級，因而這兩類企業(yè)更具備投資價值。

四、關于新型建材的發(fā)展分析

中國新型建材工業(yè)始于1970年代，在1980年代中期得到進一步的發(fā)展并逐步走向成熟。建筑裝飾裝修材料的發(fā)展更加令人矚目，生產(chǎn)能力與產(chǎn)量大幅增加，產(chǎn)品質量、檔次與配套水平明顯提高，生產(chǎn)規(guī)模與技術裝備正逐步向國際先進水平靠攏。自改革開放以來，中國的新建筑材料行業(yè)，快速增長的迅速崛起的新建筑材料的品種、數(shù)量，還是從質量、功能有了長足的進步。中國已經(jīng)成為世界上裝飾材料生產(chǎn)大國、消費大國和出口大國。材料主導產(chǎn)品不僅在總量上連續(xù)多年位居世界第一，而且人均消費指數(shù)已接近和高于世界先進水平。建筑裝飾材料的發(fā)展更加引人注目，生產(chǎn)能力和產(chǎn)量大大提高和改善，生產(chǎn)規(guī)模和技術設備也在不斷的發(fā)生著翻天覆地的變化。新型保溫絕熱材料在建筑中的使用，大大節(jié)約了能源，為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施做出了貢獻。以玻璃棉、巖（礦）棉為代表的新型保溫隔熱材料這些年也有了較快的發(fā)展。自21世紀以來，中國墻體材料革新和推廣節(jié)能建筑取得了積極進展，貳零零陸年，全國新墻體材料生產(chǎn)達到385億標準磚，占總數(shù)的46%墻體材料，應用范圍不斷擴大，技術水平明顯提高。中國建造了11億O的節(jié)能住宅，共有約9600噸煤炭，中國建筑業(yè)的迅速發(fā)展大大增加了建筑防水材料工業(yè)的快速發(fā)展，特別是新型建筑防水材料取得了長足發(fā)展。目前，從國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境上分析，新型建筑材料的產(chǎn)值幾乎以每年20%以上的速度發(fā)展，根據(jù)對房地產(chǎn)、建筑、建材等相關行業(yè)的發(fā)展勢頭的預測和判斷，在未來二十年仍將是經(jīng)濟的高增長時期。到二零二零年，中國將建立300億O的建筑，新建筑材料作為建筑材料行業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構和轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的戰(zhàn)略重點，發(fā)展前景廣闊。

結束語

總而言之，建材行業(yè)一直中國的支柱型產(chǎn)業(yè)之一。相關統(tǒng)計資料顯示，到2013年的時候我國就已然成為了世界上最大的建材生產(chǎn)和消費國。然而，這個數(shù)據(jù)僅僅代表了建材行業(yè)的內(nèi)在潛力而已，并不能反正出我國建材行業(yè)的技術領先地位。事實上，在很長的一段歷史時期，我國傳統(tǒng)建材行業(yè)當?shù)?，在取得了很多傲人成就的同時也暴露出了不少的現(xiàn)實性問題。相對傳統(tǒng)建材行業(yè)，我國新型建材的誕生和發(fā)展的時間并不長，算起來也不過幾十年的歷程，這對速增長的人民需求來說，還達不到十分滿足的階段。因此，未來的一段歷史時期，我們要繼續(xù)深化該領域的系統(tǒng)研究工作，努力為我國現(xiàn)代化建設增磚添瓦。

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清華大學經(jīng)管學院領導力研究中心研究員

娛樂經(jīng)濟因其對消費者思想、心靈的影響、對消費者眼球的吸引，成為產(chǎn)品營銷和品牌塑造的天然載體。一個可見的變化趨勢是，消費者越來越傾向于參與性、體驗性的娛樂活動，而不是接受單向的灌輸和有距離的觀賞，這也是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，游戲迅速取代電影成為坐上娛樂經(jīng)濟頭把交椅的內(nèi)在原因。

這種變化首先對企業(yè)傳統(tǒng)的品牌塑造方式提出了挑戰(zhàn)。因傳統(tǒng)的“灌輸式”傳播方式下，企業(yè)相對來說掌握著整個傳播過程的主導權，可以根據(jù)不同時期的品牌需求設計相應的傳播方式，而在體驗式、互動式的娛樂經(jīng)濟載體中，企業(yè)投放出去的傳播元素，往往需要通過體驗過程的“氤氳”變化，才能夠轉變?yōu)橹踩胂M者頭腦的品牌認知，增加了品牌塑造過程的不確定性。

另外，一些在傳統(tǒng)上以“高科技”、“尊貴”、“嚴謹”等形象示人的品牌不再受寵，或逐漸拉開了與消費者之間的距離。如摩托羅拉一貫的形象是高科技先鋒，但是在手機逐漸成為娛樂終端之后，摩托羅拉的品牌光芒逐漸被諾基亞、三星等更具親和力的品牌所遮蓋。盡管摩托羅拉企圖通過品牌的娛樂化，推出“MOTO”新形象來喚起消費者對摩托羅拉品牌的追逐，但高科技的摩托羅拉似乎并不完全適應這一角色轉變，反而像一個成熟的中年人穿上的年輕的服裝，不是顯示出了“活力”，而更像是“裝嫩”。

娛樂經(jīng)濟的參與式、體驗式變化實際上是形成了一種新型的傳播結構體系，更為復雜與動態(tài)了，企業(yè)一方面需要跟隨和利用這種變化，但同時又要真正把握變化的脈絡，不流于飄忽不定。因此，“玩營銷”模式塑造品牌的一個基本命題是，如何化解品牌塑造的長期性和傳播媒介的變動性之間的矛盾。

首先應該對品牌塑造的各個階段進行有效的梳理和拆解，把品牌定位、品牌內(nèi)涵構造、品牌傳播、品牌維護等各個環(huán)節(jié)放到“玩營銷”模式的透鏡下，根據(jù)企業(yè)的資源、能力、定位、發(fā)展方向，確定哪些元素應該改變，哪些元素應該維持，哪些環(huán)節(jié)應該充分利用娛樂經(jīng)濟下出現(xiàn)的趨勢性變化，哪些則應不為所動，繼續(xù)保持自己的特色。

比如從品牌定位角度，在變化下可以有兩種應對方式：一、針對原有目標消費人群的變化而變化；二、根據(jù)企業(yè)自身的資源優(yōu)勢重新確立新的目標消費人群定位。

一般而言，對于主要依賴營銷驅動，即企業(yè)的經(jīng)營重心位于渠道、終端、傳播之上的企業(yè)而言，當目標消費者的消費方式出現(xiàn)變化的時候，企業(yè)需要及時調(diào)整品牌定位，所以我們看到更多的快速消費品品牌如可口可樂、蒙牛等品牌對新型消費趨勢的及時跟進。而企業(yè)核心資源主要在上游如研發(fā)、技術、制造等環(huán)節(jié)的企業(yè)，則需要從企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢考慮確定自己的應對方式。如IBM仍然以自己在信息產(chǎn)業(yè)上的雄厚技術底蘊，維持穩(wěn)定、可靠、信賴的品牌形象，而沒有追隨電腦進入個人消費市場后的個性化、娛樂化的趨勢。

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一、宏觀層面

（一）積極發(fā)揮流通促進消費作用，降低流通成本

流通業(yè)作為連接生產(chǎn)與消費的橋梁和紐帶，位于市場的最前沿，是接受市場信息最系統(tǒng)、最直接和最敏感的終端部門，能直接感知消費需求，在擴大內(nèi)需、釋放產(chǎn)能、消化庫存以及促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。因此，要大力發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)，提高流通效率，加快資本周轉和商品流通速度， 不斷啟動市場、引導消費需求，把消費者的即期需求、潛在需求轉化為現(xiàn)實消費和生產(chǎn)導向。具體措施包括，（1）加快推進流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉變，推動物聯(lián)網(wǎng)、移動技術等現(xiàn)代科技手段在流通領域的廣泛應用，大力發(fā)展供應鏈管理，打造產(chǎn)銷一體化流通鏈條，提升流通產(chǎn)業(yè)組織化程度。（2）進一步深化流通體制改革，打破區(qū)域限制、行業(yè)壟斷，逐步建立起統(tǒng)一開放、競爭有序、安全高效、城鄉(xiāng)一體的全國性流通體系。（3）出臺全國性商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，對商業(yè)網(wǎng)點和配送中心等關系民生的便利流通設施給予用地支持，進行科學規(guī)劃布局，逐步解決商業(yè)設施過度競爭和供應不足相矛盾的局面。（4）規(guī)范零售企業(yè)對供應商收取的通道費、銷售返點、節(jié)慶費用等不合理收費行為，逐步完善流通企業(yè)全國采購制度體系，降低采購成本；同時，積極支持建設和改造一批具有公益性質的流通設施，降低流通成本。

（二）加快城市化進程，拉動居民消費

發(fā)達國家城市化進程表明，城市化在擴大內(nèi)需中發(fā)揮著重要作用，城鎮(zhèn)化水平提高一個百分點，將拉動最終消費增長約1.6個百分點。城市化將成為我國經(jīng)濟增長的新“火車頭”。

為了加快推進城鎮(zhèn)化，充分發(fā)揮城鎮(zhèn)化對擴大內(nèi)需的積極作用，應采取以下措施：（1）積極穩(wěn)步推進我國城鎮(zhèn)化進程，通過科學的城市規(guī)劃，避免可能出現(xiàn)的城市病現(xiàn)象，同時，要更加注重大中小城市聯(lián)動發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同，擴大城鎮(zhèn)居民就業(yè)領域，擴寬居民收入渠道；（2）通過優(yōu)化城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構，根據(jù)自身的資源稟賦、環(huán)境條件、人力資本等條件，尋求最佳產(chǎn)業(yè)引領突破口，大力發(fā)展旅游、商貿(mào)、物流等現(xiàn)代服務業(yè)，增加居民就業(yè)機會；（3）積極挖掘城鎮(zhèn)化對居民消費的釋放效應，創(chuàng)造有利于居民擴大消費的市場條件，積極推動制造企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)到新興城鎮(zhèn)設立連鎖店、直營店，為居民提供優(yōu)質多樣的各類商品，同時在生活服務業(yè)方面提升服務檔次和水平，使新型城鎮(zhèn)居民更好地融入現(xiàn)代城市生活。

（三）打造良好消費環(huán)境，建立完備信用體系

市場經(jīng)濟建立在信用基礎上，要積極完善有利于構建市場誠信體系的法律法規(guī)，加大對關系顧客人身安全健康的行業(yè)和企業(yè)的監(jiān)管。具體建議如下：（1）出臺專門的商業(yè)信用法律，對企業(yè)的“失信”行為實行嚴格的懲罰機制，同時對誠信企業(yè)給予表彰和獎勵，使“誠信”成為一種社會責任；（2）建立聯(lián)合監(jiān)管體系，堵塞市場監(jiān)管和質量認證程序中存在的管理“空白”，從源頭上切斷不誠信產(chǎn)品進入市場的通道；（3）建立行業(yè)誠信聯(lián)盟，由行業(yè)組織制定統(tǒng)一標準，對違反企業(yè)進行嚴懲，重者驅逐出本行業(yè)，使“誠信”成為企業(yè)一種自律行為；（4）建立獨立的商業(yè)信用評價體系，通過制定商業(yè)信用標準、建立商業(yè)誠信檔案數(shù)據(jù)庫，減少經(jīng)營者與消費者之間的信息不對稱現(xiàn)象，推動信息透明化、實現(xiàn)信息共享，降低消費者的“搜尋”成本。

二、微觀企業(yè)層面

（一）鼓勵企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，加大市場推介活動

在當前消費群體多元化、消費結構動態(tài)化的背景下，通過創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，成為企業(yè)保持持久競爭優(yōu)勢的關鍵所在。在創(chuàng)新產(chǎn)品過程中，要根據(jù)消費者的不同收入水平進行需求細分，并通過植入先進和時尚的理念，提供“量體裁衣”的創(chuàng)新型消費品，滿足不同層次消費者的差異化需求；而且要根據(jù)不同消費群體的消費傾向存在明顯差異的特點，提供有針對性的解決方案，打造特色鮮明的消費熱點，使各類消費群體都擁有滿足自身特點的產(chǎn)品和服務。

在此基礎上，加大市場營銷活動，通過產(chǎn)品會、交易展覽會等渠道宣傳新型產(chǎn)品，有針對性的選擇戶外廣告、報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡等媒介推廣公司產(chǎn)品，形成顧客的凝視效應，進而引導其消費。同時，關注市場需求的變化，適時調(diào)整庫存產(chǎn)品，采取加大折扣優(yōu)惠活動等方式促進消費。

（二）推進網(wǎng)絡信息化應用，便利居民消費

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能通訊工具的廣泛使用，商貿(mào)業(yè)態(tài)“虛擬化”和消費習慣“一點通”進程加快，消費呈現(xiàn)數(shù)字化、信息化和時效性的特點。流通企業(yè)應及時培育新型消費模式，構建網(wǎng)上電子商務平臺，發(fā)展網(wǎng)上超市、網(wǎng)上百貨店、網(wǎng)上專賣店和網(wǎng)上大賣場等新型網(wǎng)絡商業(yè)業(yè)態(tài)，打造“線上+線下”共存的店面平臺，適應消費群體新型的網(wǎng)絡購物模式。

積極推進便利居民消費方式。通過建設網(wǎng)絡酒店及旅行社中央預定系統(tǒng)、網(wǎng)絡票務預定系統(tǒng)、網(wǎng)絡旅游產(chǎn)品預訂系統(tǒng)等專業(yè)旅游電子商務服務平臺，打造“互聯(lián)網(wǎng)+呼叫中心”等旅游新業(yè)態(tài)，便利游客消費。同時，積極開展同銀行、保險、信用擔保機構合作，不斷根據(jù)消費者消費新需求開發(fā)新型信用銷售門類，促進信用消費。通過創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)支付、固定電話支付、數(shù)字電視支付、移動電話支付等支付服務方式，以及不斷豐富網(wǎng)上信貸、網(wǎng)上保險、網(wǎng)上證券交易、網(wǎng)絡金融衍生品等網(wǎng)上金融業(yè)務，來節(jié)約消費支付時間。

（三）創(chuàng)新金融產(chǎn)品，提高金融促進消費力度

生命周期理論認為，完善的金融資本市場對于居民實現(xiàn)跨期平滑消費具有重要的支撐作用。同時，由于消費主體進行市場交易時會存在現(xiàn)時的資金缺口，需要金融機構提供融資需求。由于我國資本市場發(fā)展不完善和金融機構信貸的大量約束使得我國的消費信貸整體呈現(xiàn)出供給不足的局面。直接融資和間接融資渠道的不暢通，使得居民的流動性約束加大，消費意愿下降，消費行為變得謹慎。在當前擴大內(nèi)需的環(huán)境下，通過金融產(chǎn)品創(chuàng)新擴大消費具有重要作用。具體措施如下：（1）建立資質可靠、市場認同較高的第三方評估機構，合理評估抵押資產(chǎn)，同時增加可抵押資產(chǎn)的范圍，完善無形資產(chǎn)、債券抵押、商業(yè)用地抵押制度，促進居民跨時消費的實現(xiàn)。（2）鼓勵銀行同零售企業(yè)合作，提升電子結算水平，擴大銀行卡使用范圍，發(fā)展消費金融等新型金融產(chǎn)品。（3）支持農(nóng)村信貸產(chǎn)品發(fā)展和管理模式創(chuàng)新，探索針對農(nóng)村居民收入特點的分期支付制度，降低一次性大額信貸支付壓力；推進小額信貸實施范圍，解決農(nóng)村居民生產(chǎn)性消費資金不足的狀況，降低其流動性約束，實現(xiàn)跨期平穩(wěn)消費。

三、微觀消費者層面

（一）鼓勵消費結構升級，推進新型消費模式

消費行為受內(nèi)外因素的影響而呈現(xiàn)出動態(tài)的演進趨勢。近年來，新型消費模式不斷出現(xiàn)，體驗式消費、自（DIY）消費、個性化消費等創(chuàng)新型消費模式成為人們的追捧對象。我國人口總量大，不同階層消費群體因其消費結構不同而呈現(xiàn)差異性。因此，要注重目標市場的細分，并推進不同階層消費結構的動態(tài)演化，積極鼓勵消費者消費結構的升級。具體措施包括，（1）積極響應消費者服務性消費的需求，大力促進餐飲住宿、家政服務、美容美發(fā)、文化健身、休閑娛樂等服務消費發(fā)展，提高服務水平、充實服務內(nèi)容。（2）加強新型消費服務設施建設，加快推動商業(yè)與文化、教育、體育、旅游服務業(yè)的融合發(fā)展，支持文化產(chǎn)業(yè)園、藝術街區(qū)、國際品牌街、酒吧餐飲街等發(fā)展；預見性的科學規(guī)劃和建設汽車宿營地，游艇碼頭，加油、加氣、充電站等服務設施。（3）加快商貿(mào)服務領域的技術升級，培養(yǎng)移動購物、自助結賬、電視場景關聯(lián)購物等多種新型消費方式，滿足消費者“隨時、隨地、隨身”消費偏好，通過提高服務質量和消費效率，來優(yōu)化消費體驗，進而擴展消費者的消費空間。

（二）引導綠色消費方式，培養(yǎng)健康消費行為

積極倡導綠色消費理念，通過開展“綠色消費進社區(qū)”活動，大力倡導文明、節(jié)約、綠色、低碳的科學消費理念；減少一次性消費、過度消費、掠奪式消費等不科學的消費現(xiàn)象；加快完善廢舊物品的回收制度，鼓勵居民根據(jù)國家的“以舊換新”和綠色節(jié)能環(huán)保政策，積極對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品進行置換和購買?？茖W引導金銀珠寶、高檔家具、時尚皮包、藝術收藏品等投資保值類商品的消費；積極支持對傳統(tǒng)民族特色產(chǎn)品的消費，推進民族工藝和傳統(tǒng)文化習俗的傳承。政府相關職能部門，要積極加強市場監(jiān)測與預測預警分析，科學引導消費發(fā)展趨勢；加強對媒體等廣告推介手段的規(guī)范，合理引導時尚消費文化，對于過分渲染和鼓吹的廣告營銷行為依法取締或給予嚴厲經(jīng)濟處罰，做好綠色循環(huán)、可持續(xù)消費的宣傳推廣工作，形成健康的消費文化氛圍。

篇10

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異的發(fā)展，我國的媒體環(huán)境在近年來發(fā)生著巨 大的變化，互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)傳媒的沖擊與影響也越來越大。

然而，媒體信息的同源性與媒介市場的分割存在此消彼長的關系，互聯(lián)網(wǎng)及新型傳媒在居民總體中的信息到達率呈上升趨勢，意味著它 勢必對傳統(tǒng)的報紙讀者市場造成沖擊，同時也意味著新型傳播市場有著巨大的市場發(fā)展前景。

傳統(tǒng)媒體涉足新型傳媒電子商務運營具有許多優(yōu)勢：媒體公信力強、地域影響力強、地方產(chǎn)品資源豐富等，但弱勢卻大大影響了優(yōu)勢 發(fā)揮，比如普遍面臨對電子商務操作經(jīng)驗不足，運營贏利能力不強的問題，網(wǎng)下系統(tǒng)無法跟進等諸多問題。 福建三元達股份有限公司結合傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)綜合資訊及新型傳媒業(yè)務領導的分析與探索，摸索出了一套全新“報端互動”的發(fā)展 新方式——“點觸”數(shù)字讀報新媒體業(yè)務運營平臺。

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2、系統(tǒng)構架