導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體運(yùn)營職業(yè)前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】手機(jī)電視;新媒體;專業(yè)人才;調(diào)查

【中圖分類號(hào)】G221【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、本次調(diào)查的基本情況介紹

一、調(diào)查的背景

截止到2008年12月31日,中國手機(jī)總用戶數(shù)已達(dá)4.57億戶,成為世界最大的移動(dòng)通訊市場,傳統(tǒng)的語音通信和短消息服務(wù)已經(jīng)不能滿足這一市場不斷增長的消費(fèi)需求。第三代、第四代移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)運(yùn)行,使得手機(jī)可以提供以高速率、大容量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為核心的新一代移動(dòng)通信服務(wù),最終成為集多種功能于一體的“移動(dòng)多媒體終端”。

手機(jī)電視是這一終端的核心應(yīng)用,它是指通過移動(dòng)通信或數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò),以點(diǎn)對點(diǎn)或點(diǎn)對多點(diǎn)的傳輸方式,在具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)上觀看電視的服務(wù)。手機(jī)電視的出現(xiàn)開辟了一種全新的信息傳播渠道,它既具備傳統(tǒng)傳播方式的優(yōu)勢,如電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性、手機(jī)媒體的私人化,同時(shí)又融合了新興媒體互聯(lián)網(wǎng)的交互性以及數(shù)字技術(shù)的高質(zhì)量和大容量,用戶能夠通過手機(jī)隨時(shí)隨地地以最快的速度了解最新的時(shí)勢動(dòng)態(tài)。面對手機(jī)增值業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長和3G手機(jī)的巨大市場前景,中國各地運(yùn)營商相繼開通了手機(jī)電視業(yè)務(wù),此舉不僅拉近了電信產(chǎn)業(yè)和廣電產(chǎn)業(yè)的距離,更有助于培育一個(gè)迅速增長的新興市場。2006年8月,我國手機(jī)電視付費(fèi)用戶達(dá)到28萬,而到了2007年上半年用戶數(shù)已經(jīng)突破90萬,據(jù)估算,到2008年我國整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)將達(dá)到100億元的市場規(guī)模,手機(jī)電視市場蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。[2]

上海地處中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心地帶,占據(jù)著全國70%左右的市場份額。2005年,上海文廣集團(tuán)獲得了全國第一張手機(jī)電視牌照,組建了第一家全網(wǎng)運(yùn)營的手機(jī)電視公司,其業(yè)務(wù)的發(fā)展將對中國手機(jī)電視行業(yè)產(chǎn)生重要影響。從表面上看,媒體之間的競爭是受眾的競爭、市場的競爭,但實(shí)際上是以新聞人才為支撐的媒體綜合實(shí)力的競爭,說到底是人才的競爭。上海手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶來的是對手機(jī)電視專業(yè)人才需求的迅速增長,它既需要有科技含量很高的現(xiàn)代數(shù)字傳媒工程專業(yè)的人才,也需要有較高新聞傳播素養(yǎng)的文科人才,還要有適應(yīng)新型手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展要求、懂得新媒體企業(yè)管理的經(jīng)營策劃人才。手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)橫跨廣電、電信、設(shè)備制造等許多傳統(tǒng)行業(yè)、領(lǐng)域,在人才需求上具有高度的復(fù)合性。但是由于手機(jī)電視等新媒體產(chǎn)業(yè)剛剛出現(xiàn),上海高校的相關(guān)專業(yè)還是遵循傳統(tǒng)的培養(yǎng)媒體人才的教學(xué)模式,與該行業(yè)發(fā)展需要的新型復(fù)合人才差之甚遠(yuǎn),人才需求與培養(yǎng)的錯(cuò)位成為影響媒體核心競爭力、制約上海手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。那么上海市手機(jī)電視人才的職業(yè)環(huán)境如何?他們應(yīng)當(dāng)具備什么樣的能力素質(zhì)才能滿足手機(jī)電視行業(yè)的發(fā)展需求?這是關(guān)系到上海市新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的重大問題,也是當(dāng)前迫切需要研究的課題。

作為新媒體產(chǎn)業(yè),手機(jī)電視具有行業(yè)交叉大、發(fā)展變化快等特點(diǎn),因此本研究采用典型調(diào)查的方式,以上海文廣集團(tuán)旗下的東方龍移動(dòng)信息有限公司(現(xiàn)更名為東方龍新媒體移動(dòng)信息有限公司,以下簡稱東方龍公司)作為調(diào)查對象。作為我國目前規(guī)模最大的手機(jī)電視節(jié)目集成運(yùn)營平臺(tái)和內(nèi)容運(yùn)營商,該公司提供文廣集團(tuán)包括11個(gè)頻道、12個(gè)頻率的視音頻版權(quán)內(nèi)容,涉及互動(dòng)娛樂、新聞資訊、生活實(shí)用信息等多項(xiàng)服務(wù),構(gòu)建了成熟的基于2.5G的移動(dòng)流媒體技術(shù)服務(wù)體系,并為未來的3G運(yùn)營平臺(tái)的業(yè)務(wù)開展進(jìn)行了技術(shù)、內(nèi)容和人才的儲(chǔ)備,因此調(diào)研結(jié)果更有利于我們掌握上海市手機(jī)電視人才需求的實(shí)際情況。我們所調(diào)查的內(nèi)容包括手機(jī)電視專業(yè)人才職業(yè)狀況、各崗位人員能力素質(zhì)需求狀況,以及員工對自身職業(yè)前景的期待三個(gè)部分。

二、 國內(nèi)外的調(diào)查研究現(xiàn)狀分析

手機(jī)電視作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),誕生至今只有兩年的時(shí)間,無論在實(shí)踐還是理論上都處于探索期。從世界范圍看,日韓歐美與我國幾乎同時(shí)開展了手機(jī)電視業(yè)務(wù),雖然其技術(shù)擴(kuò)散速度快,市場化程度高,但在產(chǎn)業(yè)研究方面也頗為零碎,尚未見完整的理論著述和系統(tǒng)的研究分析;國內(nèi)目前還僅限于對個(gè)案或產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的描述性研究中,理論研究水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于業(yè)界的實(shí)踐。而人才是手機(jī)電視等新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本,關(guān)于手機(jī)電視專業(yè)人才方面的研究還未開始,有關(guān)上海市手機(jī)電視人才方面的研究更是空白。本項(xiàng)目的研究采用定量研究方法對手機(jī)電視專業(yè)人才需求作出科學(xué)的分析和解釋,嘗試在手機(jī)電視人才培養(yǎng)和行業(yè)用人需求之間尋找契合點(diǎn),服務(wù)上海新媒體產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè),創(chuàng)新上海高校新媒體人才培養(yǎng)模式,具有現(xiàn)實(shí)意義和長遠(yuǎn)影響。

三、本項(xiàng)調(diào)查的目的

本項(xiàng)目的研究就是要了解和把握當(dāng)前上海手機(jī)電視專業(yè)人才需求情況,著力研究新媒體產(chǎn)業(yè)需要什么樣的人才。包括:

1、客觀全面地了解上海市手機(jī)電視專業(yè)人才的職業(yè)現(xiàn)狀。

2、準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)上海市手機(jī)電視人才的各項(xiàng)專業(yè)素質(zhì)需求。

3、了解手機(jī)電視媒體從業(yè)人員對自身職業(yè)前景的期待。

四、調(diào)查路線與方法

本次調(diào)查采用典型調(diào)查的方法,在初步分析上海市手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上,選取在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、人力資源管理等方面具有代表性的東方龍公司作為典型,對其人才培養(yǎng)、素質(zhì)要求等進(jìn)行周密、系統(tǒng)的研究,以便全面掌握上海市手機(jī)電視人才的現(xiàn)狀和需求。本次調(diào)查以發(fā)放問卷和數(shù)據(jù)分析為主,并對員工和行業(yè)經(jīng)理進(jìn)行有針對性的深度訪談。

1、問卷設(shè)計(jì)

問卷設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn),在于了解手機(jī)電視行業(yè)對人才專業(yè)能力和職業(yè)素質(zhì)的需求情況,問卷共有22個(gè)變量,包括手機(jī)電視專業(yè)人才的職業(yè)狀況、專業(yè)素質(zhì)需求以及職業(yè)前景期待等方面。

2、訪談

本調(diào)查對東方龍公司的部分員工和部門經(jīng)理進(jìn)行了深度訪談,了解公司在運(yùn)營、人力資源管理以及人才需求等方面的第一手信息材料。

3、調(diào)查施行

本調(diào)查于2008年11月21日實(shí)施,由華東師范大學(xué)傳播學(xué)院訪員到公司進(jìn)行訪問。共發(fā)放問卷200份,回收有效問卷198份。

五、數(shù)據(jù)處理

本次調(diào)查的全部數(shù)據(jù)均采用國際通行的社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包(SPSS/PC+)統(tǒng)計(jì)處理?，F(xiàn)提出這次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和分析性結(jié)論。

二、本次調(diào)查的主要數(shù)據(jù)分析

一、手機(jī)電視專業(yè)人才職業(yè)狀況

1、手機(jī)電視從業(yè)人員的年齡

手機(jī)電視從業(yè)人員全部由年輕群體構(gòu)成,他們的年齡集中在18-35歲之間。其中,工作年限不足2年的員工有50%,2-4年的有28.9%,5-8年的有15.8%,工作8年以上的有5.3%。可見,在新興的手機(jī)電視行業(yè),絕大部分員工工齡在4年以下,他們飽含激情往往又缺乏工作經(jīng)驗(yàn)。

2、手機(jī)電視從業(yè)人員的文化程度

手機(jī)電視從業(yè)人員的文化程度呈現(xiàn)集中紡錘型,即以具備“大學(xué)本科”文化程度的中高等文化程度者為主體,其次為“碩士”和“專科(高職)”文化程度者,“高中(中專)”或“博士”都較少。

3、手機(jī)電視從業(yè)人員的學(xué)科背景

手機(jī)電視從業(yè)人員中,有計(jì)算機(jī)專業(yè)背景的占26.3%,新聞傳播專業(yè)占15.8%,通信工程專業(yè)占10.5%,經(jīng)濟(jì)/財(cái)會(huì)專業(yè)占7.9%,市場營銷專業(yè)占5.3%,還有少量的電子技術(shù)專業(yè)和企業(yè)管理專業(yè)人員。調(diào)查發(fā)現(xiàn),有高達(dá)31.6%的從業(yè)人員的學(xué)科背景與手機(jī)電視行業(yè)相關(guān)度不高,他們多是從外專業(yè)轉(zhuǎn)入這一新媒體領(lǐng)域。

4、手機(jī)電視從業(yè)人員的崗位狀況

在工作崗位分布上,“內(nèi)容策劃與制作”崗位人員居多,其次是“技術(shù)研發(fā)”和“市場營銷”崗位,“企業(yè)管理”人員所占比例較小。

5、手機(jī)電視從業(yè)人員的擇業(yè)選擇因素

就業(yè)選擇因素中,多數(shù)員工看重的是新媒體行業(yè)遠(yuǎn)大的發(fā)展前景,認(rèn)為新媒體全新的傳播和運(yùn)作方式會(huì)給個(gè)人提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

6、手機(jī)電視從業(yè)人員的就業(yè)途徑

人才進(jìn)入手機(jī)電視行業(yè)的途徑非常廣泛,通過“廣告招聘”進(jìn)入公司的員工最多,以“朋友介紹”、“人才招聘會(huì)”、“先實(shí)習(xí)、后錄用”途徑進(jìn)入公司的員工也占有較大比例,而通過“組織調(diào)動(dòng)”或“人才引進(jìn)”等方式進(jìn)入公司的比較少。

7、手機(jī)電視從業(yè)人員的專業(yè)特長發(fā)揮情況

有42.1%的員工表示自己的專業(yè)特長能夠得到非常充分或比較充分的發(fā)揮。相比之下,有57.9%的員工表示不太充分或難以發(fā)揮,在被問及專業(yè)特長不能很好發(fā)揮的原因時(shí),認(rèn)為“缺乏足夠的資源,好的創(chuàng)意方法不能有效的傳播”和“手機(jī)電視沒有成熟的運(yùn)作模式,只能摸索前行”的占據(jù)了主流,這也顯示出當(dāng)前手機(jī)電視行業(yè)面臨的主要困境。作為新興的融合類傳媒產(chǎn)業(yè),照搬傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式已被證明難以發(fā)揮效力,新的商業(yè)運(yùn)作模式又未成熟,新的產(chǎn)業(yè)鏈條還未得以合理構(gòu)建,影響該產(chǎn)業(yè)有效地獲取自身發(fā)展所需要的資源,這也從客觀上造成了員工難以發(fā)揮自身的創(chuàng)意和專業(yè)特長。部分員工從主觀上尋找原因,認(rèn)為自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展需要。此外,還有部分員工認(rèn)為公司現(xiàn)有的人才管理模式存在問題,這也是當(dāng)前新媒體企業(yè)在人力資源管理方面面臨的緊迫課題。

二、手機(jī)電視各崗位人才專業(yè)素質(zhì)需求分析

手機(jī)電視各崗位人才的能力素質(zhì)需求是本次調(diào)查的核心,我們根據(jù)手機(jī)電視行業(yè)人力資源管理的現(xiàn)實(shí)情況,將其分為“內(nèi)容生產(chǎn)”、“技術(shù)研發(fā)”、“市場營銷”、“企業(yè)管理”四類人員,面向員工和部門經(jīng)理進(jìn)行調(diào)查,數(shù)據(jù)分析如下:

1、手機(jī)電視專業(yè)人才總體需求

東方龍公司人力資源部負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)表明,手機(jī)電視人才總體需求較大,主要集中在內(nèi)容策劃與制作崗位,其次是技術(shù)研發(fā)和市場營銷崗位。學(xué)歷要求普遍集中在本科層次上,技術(shù)研發(fā)崗位要求較高,為本科或研究生學(xué)歷。

2、內(nèi)容生產(chǎn)人員能力素質(zhì)需求(均值:1表示不重要,10表示十分重要)

對于內(nèi)容生產(chǎn)人員的能力素質(zhì)需求,“版權(quán)、著作權(quán)知識(shí)”被放在了首位。盡管目前國家廣電總局僅頒發(fā)了為數(shù)不多的手機(jī)電視牌照,但是各地運(yùn)營商違規(guī)開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)的情況時(shí)有發(fā)生,為了搶占手機(jī)電視這一未來媒介市場的“蛋糕”,它們不惜盜用傳統(tǒng)電視節(jié)目的版權(quán)/著作權(quán)播映節(jié)目或提供信息資源的下載服務(wù),版權(quán)意識(shí)淡薄。例如2004年,多普達(dá)為了突顯“dopod535”手機(jī)強(qiáng)大的視頻功能,非法鏈接了中央電視臺(tái)節(jié)目,侵犯了央視公眾在電信領(lǐng)域?qū)χ醒腚娨暸_(tái)節(jié)目的專有使用權(quán),被后者一紙?jiān)V狀告上了法庭。無疑,在媒介和行業(yè)利益沖突日益激化的新媒體領(lǐng)域,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)面臨著更為嚴(yán)峻的形勢。對于剛剛起步的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè),如何有效地保護(hù)版權(quán)會(huì)直接影響它在今后的健康發(fā)展。IMS Research公司告誡,要想使手機(jī)電視市場取得成功,廣播電視機(jī)構(gòu)和內(nèi)容提供商需要加強(qiáng)數(shù)字業(yè)務(wù)版權(quán)的管理能力,防止盜版。

調(diào)查同時(shí)顯示,“手機(jī)電視節(jié)目創(chuàng)新”、“基于手機(jī)電視信息平臺(tái)的欄目內(nèi)容策劃與執(zhí)行”、“信息平臺(tái)整體風(fēng)格把握”也是內(nèi)容生產(chǎn)人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)培養(yǎng)的能力。缺乏符合手機(jī)播放要求的特定節(jié)目內(nèi)容是當(dāng)前手機(jī)電視發(fā)展面臨的一大問題,手機(jī)電視的內(nèi)容大多是直接移植傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目,僅僅是用手機(jī)的“新瓶”裝電視的“舊酒”。美國咨詢機(jī)構(gòu)德勒(Deloitte)認(rèn)為,這種做法是沒有充分理解手機(jī)的使用方式、手機(jī)使用的社會(huì)內(nèi)涵及移動(dòng)設(shè)備特點(diǎn)的表現(xiàn)。手機(jī)電視不僅具有靈巧、快捷、移動(dòng)化接收、非群體化收看等特征,它的觀賞方式也與傳統(tǒng)的影視媒體存在較大差別,原本從大屏幕上獲得的深度感、透視感、細(xì)節(jié)感乃至運(yùn)動(dòng)感都被不同程度地填平和削弱,間離感和疏離感隨之增加,這樣會(huì)大大降低影像占有的喜悅程度以及達(dá)到“高峰體驗(yàn)”的可能,這些特征就要求內(nèi)容生產(chǎn)人員創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作觀念和編排手段,制作出具有手機(jī)電視特定信息平臺(tái)風(fēng)格的節(jié)目,從而吸引受眾,保證其作為新興媒體的市場占有率。

3、技術(shù)研發(fā)人員能力素質(zhì)需求(均值:1表示不重要,10表示十分重要)

技術(shù)研發(fā)人員的能力素質(zhì)要求,突出地集中在“流媒體研發(fā)”和“3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用”上。流媒體是依托有線/無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),根據(jù)一定的傳輸協(xié)議對媒體格式進(jìn)行流式實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊环N技術(shù)手段,當(dāng)前的手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要是面向用戶提供影視節(jié)目的在線觀看和下載觀看,對于最能體現(xiàn)手機(jī)電視實(shí)時(shí)傳播特性的在線觀看而言,流媒體是實(shí)現(xiàn)該應(yīng)用的核心技術(shù)。因此,熟悉流媒體和無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)南嚓P(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),能夠在手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行流媒體的編碼、壓縮和傳輸,是手機(jī)電視技術(shù)研發(fā)人員的核心素質(zhì)之一。

3G的廣泛普及將是手機(jī)電視走向成熟的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。與當(dāng)前的2.5G或2.省略.cn。

[3]這些內(nèi)容的牌照和版權(quán)資源往往都掌握在傳統(tǒng)廣電媒體手中。

[4]張大鐘:《上海寬帶網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視的發(fā)展》,《現(xiàn)代電視技術(shù)》,2005年第6期,第44頁。

參考文獻(xiàn):

[1]喻國明.傳媒競爭力――產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式[M].北京:華夏出版社,2005年9月.

[2]閔大洪.數(shù)字傳媒概要[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2003年4月.

[3]王菲.媒介大融合[M].廣州:南方日報(bào)出版社,2007年5月.

[4]薩繆爾森、諾德豪斯.經(jīng)濟(jì)學(xué)(第16版)[M].北京:華夏出版社,1999年8月.

[5]馬丁.高級(jí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2003年7月.

[6]霍斯金斯.《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)――經(jīng)濟(jì)學(xué)在新媒介與傳統(tǒng)媒介中的應(yīng)用》[M].重慶:暨南大學(xué)出版社,2001年4月.

[7]鮑德溫等.大匯流――整合媒介信息和傳播[M].北京:華夏出版社,2000年3月.

[8]Fink C. Conrad, Strategic Newspaper Mannagement(New York: Random House, 1998)

篇2

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0126-02

網(wǎng)絡(luò)媒體是繼圖書、報(bào)刊、廣播、電視等傳播方式之后的“新媒體”，其日新月異的發(fā)展變化彰顯出主流應(yīng)用的特質(zhì)，滲透到當(dāng)下生活的每個(gè)角落。進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢頭迅猛，網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出跨越發(fā)展的態(tài)勢，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。加快融入數(shù)字出版、搶占新的制高點(diǎn)，已經(jīng)成為出版界的共識(shí)。正如柳斌杰署長所說，“出版單位要加快向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[1]”在這樣的大趨勢下，網(wǎng)絡(luò)編輯的重要價(jià)值不言而喻，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅是技術(shù)平臺(tái)的操作者，也是信息人文價(jià)值的創(chuàng)新者；不僅是新媒體時(shí)代的“把關(guān)人”，更是一位思想者；不僅是多媒體人才，還應(yīng)該是全媒體人才，從事的是策劃編輯網(wǎng)絡(luò)作品使之適合網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)作活動(dòng)。因此，在這個(gè)信息為王的時(shí)代里，培養(yǎng)合格的職業(yè)化、專業(yè)化復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)編輯成為各個(gè)出版單位尤其是轉(zhuǎn)型期傳統(tǒng)出版社的當(dāng)務(wù)之急。

不久前，我有幸參加了新聞出版總署舉辦的網(wǎng)絡(luò)編輯資格培訓(xùn)班。經(jīng)過十余天緊張而充實(shí)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，總的體會(huì)如下：

一、學(xué)習(xí)的主要收獲和體會(huì)

1.從此次培訓(xùn)班的重要性來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)編輯的需求數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)編輯素質(zhì)的高低，直接影響網(wǎng)站的信息質(zhì)量和點(diǎn)擊率，影響網(wǎng)絡(luò)媒體以及網(wǎng)站文化建設(shè)。開展這次培訓(xùn)班，是做好意識(shí)形態(tài)工作，加強(qiáng)宣傳理論引導(dǎo)的要求；是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的要求；是培養(yǎng)網(wǎng)編人才的要求，更是完善出版從業(yè)人員就業(yè)資格準(zhǔn)入制度的要求，我為有機(jī)會(huì)參加這次培訓(xùn)班感到高興，這是一次難得的職業(yè)拓展和提高機(jī)會(huì)。我是一名傳統(tǒng)出版社的文字編輯，缺乏網(wǎng)絡(luò)編輯統(tǒng)一的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，對其角色定位和理念建構(gòu)認(rèn)識(shí)模糊，網(wǎng)絡(luò)出版對于我而言是一個(gè)相對陌生而新鮮的事業(yè)，這次來培訓(xùn)可以說是“從零開始”，雖然有很大的壓力，但內(nèi)心仍充滿著無限決心和激情?！笆濉逼陂g，我國數(shù)字出版業(yè)將面臨極為難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心任務(wù)，其戰(zhàn)略重點(diǎn)都與網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，結(jié)合行業(yè)的發(fā)展前景，接受此次業(yè)務(wù)培訓(xùn)并參加國家職業(yè)資格鑒定，是規(guī)劃職業(yè)發(fā)展、提高才干與能力、完善知識(shí)結(jié)構(gòu)的重要途徑之一。

2.從網(wǎng)絡(luò)編輯的理論學(xué)習(xí)來說，在這期培訓(xùn)中，來自新聞出版總署、中國編輯學(xué)會(huì)、國家語言文字委員會(huì)、人民網(wǎng)、人民郵電出版社等多家單位的領(lǐng)導(dǎo)、專家、行業(yè)精英向我們悉心解析了網(wǎng)絡(luò)出版態(tài)勢、法規(guī)與監(jiān)管，網(wǎng)站定位及策劃、欄目與專題策劃、界面設(shè)計(jì)與審美，網(wǎng)站內(nèi)容管理實(shí)務(wù)，網(wǎng)站語言文字規(guī)范問題，網(wǎng)站推廣及運(yùn)營，信息網(wǎng)絡(luò)傳播的版權(quán)問題，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的角色與責(zé)任，網(wǎng)站編輯工具基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)組織引導(dǎo)與強(qiáng)國論壇，手機(jī)報(bào)等移動(dòng)閱讀的運(yùn)用，出版單位新媒體開發(fā)運(yùn)用，數(shù)字出版態(tài)勢、規(guī)劃與政策，大學(xué)生成長平臺(tái)策劃與運(yùn)營等多視角全方位專題知識(shí)。這些內(nèi)容以實(shí)際需求為中心，貼近時(shí)代，追蹤熱點(diǎn)，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，立足前沿，功能互補(bǔ)，為我們提供了大量網(wǎng)絡(luò)媒體的企業(yè)實(shí)踐案例以及教學(xué)分析，指導(dǎo)和幫助了我們在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在體驗(yàn)中提高，在互動(dòng)中進(jìn)步，促進(jìn)了業(yè)務(wù)培養(yǎng)與媒體發(fā)展的契合。據(jù)此，我了解到與傳統(tǒng)出版和自己的日常工作相比，網(wǎng)絡(luò)編輯除需要具備傳統(tǒng)出版人員的知識(shí)與技能結(jié)構(gòu)之外，還必須掌握較高的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)方面的專業(yè)技術(shù)知識(shí)與技能，這也是與傳統(tǒng)編輯最大的不同之處，“網(wǎng)絡(luò)編輯運(yùn)營媒體的范圍擴(kuò)大了，現(xiàn)在是全媒體運(yùn)作時(shí)代，不僅要有圖文，還要有音視頻，他們需要跨媒體選擇、加工”[2]。

另外，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要與讀者建立良好互動(dòng)，不同于傳統(tǒng)編輯時(shí)代無法補(bǔ)救的“遺憾的工作”，網(wǎng)絡(luò)編輯可以隨時(shí)接受讀者意見，隨時(shí)對內(nèi)容或表現(xiàn)形式進(jìn)行修改，隨時(shí)優(yōu)化，并應(yīng)具備一定的引導(dǎo)能力，需要尋找焦點(diǎn)話題，能通過適當(dāng)?shù)脑掝}將潛在的受眾組織起來，“把分散的人群組合成一批專門的受眾，提高傳播效率”[3]。除此之外，培養(yǎng)更強(qiáng)的創(chuàng)新能力、更好的適應(yīng)能力以及更敏銳的信息整合與解讀能力，學(xué)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立與技術(shù)開發(fā)商“雙贏”的項(xiàng)目合作關(guān)系，拓展新的經(jīng)營模式，提升互聯(lián)網(wǎng)出版空間等均是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)編輯至關(guān)重要的“硬件裝備”。

在學(xué)習(xí)中，我對網(wǎng)絡(luò)編輯的認(rèn)識(shí)和感悟逐漸清晰并愈加強(qiáng)烈。我感受到，網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版的沖擊力度和挑戰(zhàn)遠(yuǎn)比我之前的理解要復(fù)雜和巨大，網(wǎng)絡(luò)編輯的發(fā)展之路將會(huì)在曲折中迎來極其廣闊的前景。于是，經(jīng)過系統(tǒng)扎實(shí)的學(xué)習(xí)，我基本掌握了網(wǎng)絡(luò)出版的重點(diǎn)知識(shí)內(nèi)容，提高了自己的政治理論水平，鞏固了相關(guān)政策法規(guī)的把握理解，加強(qiáng)了職業(yè)道德培養(yǎng)和職能意識(shí)，既拓寬了自己的知識(shí)視野，訓(xùn)練了發(fā)散思維，也為今后更好地開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)增加了知識(shí)技能儲(chǔ)備，真正做到了“以科學(xué)的理論武裝人”，并以此指導(dǎo)實(shí)踐工作。

3.從網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)踐上來說，既然是網(wǎng)絡(luò)編輯，上機(jī)實(shí)操是必不可少的工作方式，是體現(xiàn)一個(gè)合格網(wǎng)編工作技能的考查標(biāo)準(zhǔn)。在來培訓(xùn)班之前，我按照要求，已經(jīng)初步了解了一些網(wǎng)編運(yùn)營（WBYY）實(shí)操規(guī)范并完成了“圖片處理”、“基本HTML代碼操作”、“文章”共三個(gè)模板課程的大部分練習(xí)題。這次班上學(xué)習(xí)，一方面，鞏固之前所學(xué)；另一方面，結(jié)合老師點(diǎn)評，將做練習(xí)時(shí)遇到的疑問和難點(diǎn)作為此次培訓(xùn)班學(xué)習(xí)的重點(diǎn)掌握目標(biāo)，有針對性地去學(xué)習(xí)、解惑，學(xué)練結(jié)合，不放過任何一個(gè)細(xì)節(jié)，上課認(rèn)真做筆記，下課認(rèn)真復(fù)習(xí)，多練多問，自覺主動(dòng)，尤其是抓住四個(gè)晚上共八個(gè)小時(shí)的寶貴上機(jī)時(shí)間，抓緊練習(xí)，向輔導(dǎo)老師隨時(shí)請教和溝通，終于在培訓(xùn)結(jié)束時(shí)，基本掌握了應(yīng)知應(yīng)會(huì)的操作技能和規(guī)范，解決了自己存在的薄弱環(huán)節(jié)，并在一定程度上得到突破和提高。

二、轉(zhuǎn)變了某些錯(cuò)誤觀念

身為圖書文字編輯的我，一直以來，總是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯就是“篩選復(fù)制加粘貼”、推薦、羅列、寫寫“偽文章”的簡單“信息搬運(yùn)工”和“打字員”。經(jīng)過這次學(xué)習(xí)，聽了老師們的介紹，面對大量的實(shí)操案例，我認(rèn)識(shí)到自己的想法是多么無知和簡單。網(wǎng)絡(luò)編輯并不是單純的信息整合、文字處理，而是一個(gè)具備全面知識(shí)與技能、綜合素質(zhì)很高的職業(yè)，需要相當(dāng)高的職業(yè)水準(zhǔn)：一是要求具備扎實(shí)的文字功底和創(chuàng)作能力；二是要掌握常用的編輯工具和排版工具以及圖像處理、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)（光影魔術(shù)手、Photoshop、Hypersnap、一鍵排版）等軟件；三是必須熟悉搜索引擎優(yōu)化技能及網(wǎng)絡(luò)推廣手段。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，可以盤活一個(gè)頁面、一個(gè)專題甚至一個(gè)網(wǎng)站，可以為出版社的推廣起到不可替代的作用。我清醒地意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中網(wǎng)編承擔(dān)的重要職責(zé)和角色以及肩負(fù)的使命：要為網(wǎng)站提供持續(xù)、快速的海量資訊和產(chǎn)品，對事件進(jìn)行多次傳播，并對其進(jìn)行互動(dòng)、分享、展示，讓事件能夠多角度呈現(xiàn)、多觀點(diǎn)碰撞。

著名出版人三石認(rèn)為，“現(xiàn)代出版編輯就是能夠適應(yīng)新媒體新技術(shù)發(fā)展要求的編輯”。因此，我們必須學(xué)習(xí)適應(yīng)，適應(yīng)將埋在紙堆里的案頭工作變?yōu)槭炀毑僮鞲鞣N多媒體工具和軟件的專業(yè)技能，適應(yīng)將傳統(tǒng)出版方式和流程進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，有能力有信心運(yùn)用新技術(shù)新理念解決新情況、新問題。在大家的努力下，盡快實(shí)現(xiàn)文化與科技融合發(fā)展的新目標(biāo)，讓網(wǎng)絡(luò)編輯這個(gè)新興的行業(yè)以其無法比擬的優(yōu)勢和特色散發(fā)出勃勃生機(jī)。

三、存在的問題及今后的打算

十天的學(xué)習(xí)，也許顯得過于倉促，離高效能地處理網(wǎng)絡(luò)問題能力還有很大一段距離，通過此次學(xué)習(xí)，激發(fā)起了我對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極大熱忱和興趣，我的責(zé)任感和緊迫感倍增，我也清楚地意識(shí)到，到目前為止，我所了解和掌握的不過是網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)技能的滄海一粟，WBYY課程內(nèi)容之豐富全面、形式多樣，應(yīng)用之復(fù)雜，都需要今后持之以恒、循序漸進(jìn)地深入學(xué)習(xí)，而想成為一名真正優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，真正精通各項(xiàng)技能，也并不是紙上談兵和一蹴而就的，而是一個(gè)需要在長期的實(shí)際工作中不斷歷練和累積的過程。

回到單位后，我將這次培訓(xùn)班所得進(jìn)行系統(tǒng)整理、歸納和總結(jié)，重新溫習(xí)。工作之余，有計(jì)劃地進(jìn)階學(xué)習(xí)WBYY教程，爭取盡快取得二級(jí)網(wǎng)編資格甚至更高級(jí)別的資格證。這次學(xué)習(xí)對我的工作起到助推和促進(jìn)作用，極大地拓寬了我的個(gè)人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和空間，并在一定程度上增強(qiáng)了我的自信心和學(xué)習(xí)能力。不管今后是否真的從事網(wǎng)編業(yè)務(wù)，我都會(huì)以積極的精神面貌投入不斷完善、蓬勃發(fā)展的數(shù)字化出版事業(yè)，在未來數(shù)字化戰(zhàn)略競爭的傳媒新時(shí)代中，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 方菲.改革開放30年給新聞出版業(yè)帶來什么？[N].中國新聞出版報(bào)，2010-01-20.

篇3

關(guān)鍵詞：3G網(wǎng)絡(luò) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 手機(jī)動(dòng)漫 現(xiàn)狀 對策

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）12（c）-0004-02

手機(jī)動(dòng)漫是基于網(wǎng)絡(luò)世界的一個(gè)文化產(chǎn)品，憑著與互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的關(guān)系，在有線互聯(lián)網(wǎng)中足以可見其頑強(qiáng)的生命力，特別是當(dāng)前大力推行的3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)[1]。由于我國的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才剛露頭腳，在很多層面上都存在很多問題，比如，產(chǎn)品基礎(chǔ)、經(jīng)營消費(fèi)模式以及使用群體等等。在3G時(shí)代背景下，如何使我國的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，是本文研究的主要?jiǎng)右颉?/p>

1 手機(jī)動(dòng)漫的概述

媒體的領(lǐng)域在IT技術(shù)飛速發(fā)展中不斷地拓寬，作為信息的終端—— 手機(jī)，在其作用的不斷增多和越來越廣泛使用的手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)下，手機(jī)已經(jīng)成為了媒介中的“第五大媒體”。自第三代移動(dòng)通信（3G）牌照發(fā)放后，我國就正式步入了3G時(shí)代[2]。

一旦通信業(yè)務(wù)的發(fā)展和移動(dòng)通信的設(shè)備相互配合，其發(fā)展前景就大大地彰顯了出來：文字配手機(jī)，創(chuàng)造的不僅僅是一個(gè)400多億元的短信市場；音樂配手機(jī)，創(chuàng)造的也不只是一個(gè)20多億元的市場，且呈快速增長趨勢的市場。如今，短信與彩鈴已廣為流行，手機(jī)動(dòng)漫正將“拇指經(jīng)濟(jì)”中注入全新的血液，是移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的核心，業(yè)內(nèi)人員將其稱之為3G時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)折關(guān)頭[3]。

手機(jī)動(dòng)漫指的就是通過交互式的矢量圖形技術(shù)創(chuàng)作一些多媒體的動(dòng)畫內(nèi)容，再借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行下載、播放等功能的服務(wù)，可以為人們提供來電動(dòng)畫、動(dòng)感資訊、新聞看點(diǎn)、勁爆音樂、動(dòng)漫樂園以及明星風(fēng)采等秀色可餐的應(yīng)用[4]。目前手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)涵蓋有閃客雜志、Flash、Flash游戲和音樂、動(dòng)漫樂園、來電動(dòng)畫、瘋狂GAME、以及Flas和小品等，除此之外，還包括基于其他技術(shù)的手機(jī)動(dòng)漫廣告、手機(jī)動(dòng)畫、動(dòng)漫屏保、動(dòng)漫彩信等。

手機(jī)動(dòng)漫所運(yùn)用的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式是其主要的優(yōu)勢，即植根于交互式矢量圖形技術(shù)的手機(jī)Flas產(chǎn)品。運(yùn)營商在技術(shù)上所做的播放效果就已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)得到了同步。人們不僅可以在Flash軟件上看動(dòng)漫作品，還可以自己創(chuàng)作一些Flas、小品以及游戲產(chǎn)品等，以此加快Flas的推廣。尤其是與各電影的合作，把最佳的微電影轉(zhuǎn)換成較短的Flas，這將大大吸引用戶的眼球。

2 我國手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題

2.1 我國手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）在市場上占有的份額。在將來，隨著不斷發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)必將被超越。中國當(dāng)前的手機(jī)用戶達(dá)到6.5億多，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)2.53億之多，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)多達(dá)1.176億。使用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)在國內(nèi)只占20%左右，而手機(jī)的使用率卻高達(dá)50%以上，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶大大低于移動(dòng)手機(jī)使用人數(shù)。以手機(jī)為第五大媒體的全新媒介給傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)帶來了很大的沖擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在將來的發(fā)展必將更廣闊。

（2）運(yùn)營現(xiàn)狀。移動(dòng)和聯(lián)通作為我國重要的兩在運(yùn)營商，也在不斷地開設(shè)手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)新大賽活動(dòng)，不僅可以使手機(jī)動(dòng)漫的知名度不斷提升，而且也可以為傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和手機(jī)校報(bào)媒體的有利結(jié)合提供契機(jī)，也可以帶來全新的產(chǎn)業(yè)群體以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，使更多的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)出現(xiàn)在移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)中與傳統(tǒng)的動(dòng)漫行業(yè)中。

（3）廣大終端使用群體。相關(guān)的調(diào)研已經(jīng)充分證明了終端使用群體對手機(jī)動(dòng)漫的期待和喜歡的程度。IPSOS的調(diào)查表明，在不涉及使用的資費(fèi)時(shí)，被訪者更傾向于手機(jī)動(dòng)漫的使用，且高達(dá)80%左右。不僅可以把手機(jī)動(dòng)漫壓縮到最小便于使用群體下載，更能當(dāng)作手機(jī)來電的動(dòng)畫、屏幕保護(hù)等，受到緊跟時(shí)尚潮流、推崇個(gè)性、思想活躍等青年一族的大力青睞[5]。從世界范圍看，手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)娛樂游戲等各種無線業(yè)務(wù)如雨后春筍般地增長，而且在3G業(yè)務(wù)中，更是人們值得期待的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。

3G以后，尤其是隨著網(wǎng)速的不斷提升，動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量也得到了前所未有的大幅改善，給手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展提供了無限空間。

2.2 國手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)中出現(xiàn)的問題

就手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展而言，能看到手機(jī)動(dòng)漫終端的機(jī)型較少，這也是當(dāng)前影響手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的最大因素，大約有30多種，但在市場上出售的大部分手機(jī)內(nèi)部都沒有動(dòng)漫播放器。同時(shí)，中低端的手機(jī)在市場上的份額比較大，擁有高運(yùn)算處理能力的手機(jī)還比較少。此外，高端手機(jī)在當(dāng)前的目標(biāo)市場中較之于手機(jī)動(dòng)漫使用群體，有很大的差異，而內(nèi)存較低手機(jī)卻沒有處理媒體圖象和應(yīng)用的功能，所以總體而言，在產(chǎn)品效果的實(shí)現(xiàn)上和使用群體所期待的體驗(yàn)之間的距離還很長，目標(biāo)用戶的有效請求無法滿足。

3 我國手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的策略研究

3.1 需要宏觀環(huán)境和政策法的支持

從宏觀環(huán)境來講，我國的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要政府政策的大力支持，才能促進(jìn)其發(fā)展與完善。（1）建立與手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)章制度。（2）跨部門、跨產(chǎn)業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)盡快組建。（3）盡快使融資體系、價(jià)格體系建立健全。（4）有關(guān)保護(hù)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法規(guī)機(jī)制要不斷完善，特別是與數(shù)字有關(guān)的文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。（5）同時(shí)借助移動(dòng)通信龐大用戶規(guī)模，培養(yǎng)全民動(dòng)漫文化意識(shí)，以此來推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，同時(shí)發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)引擎的作用，以此來推動(dòng)中國文化、經(jīng)濟(jì)的繁榮及發(fā)展。

3.2 潛在使用群體的開發(fā)

當(dāng)前，成人用戶群是手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)主要的使用群體，年齡在18～35歲。主要有職業(yè)白領(lǐng)、緊貼潮流的青年一族以及學(xué)生群體。這一群體在運(yùn)用手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)時(shí)，主要的目標(biāo)動(dòng)機(jī)就是對時(shí)尚、對娛樂的追求。將來在手機(jī)得到廣泛普及時(shí)，手機(jī)動(dòng)漫最大的潛在使用客戶群體就是35歲以上的用戶群，對運(yùn)營商來說，開發(fā)這些潛在客戶群就是當(dāng)務(wù)之急。在基于時(shí)尚潮流、本土文化、娛樂新聞等焦點(diǎn)話題下，為手機(jī)用戶提供大量的原創(chuàng)作品。全新的、有顯著中國本土獨(dú)特文化的動(dòng)漫服務(wù)市場，有著巨大的開發(fā)潛力，這對我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，是一個(gè)有新鮮血液、充滿活力的發(fā)展空間。

3.3 運(yùn)營商提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

對業(yè)務(wù)的構(gòu)成而言，以前單一型的運(yùn)營商要逐漸向復(fù)合型的運(yùn)營商轉(zhuǎn)變。對使用價(jià)值而言，技術(shù)性的運(yùn)營商要逐漸向人文型的運(yùn)營商轉(zhuǎn)變。對產(chǎn)品的形態(tài)而言，要把之前靜態(tài)的通信運(yùn)營商向動(dòng)態(tài)的大眾文化轉(zhuǎn)變[6]。

3.4 技術(shù)問題的解決

首先，解決終端受限的問題，我國當(dāng)前的手機(jī)市場上有少手機(jī)的內(nèi)部沒有動(dòng)漫播放器，只有極不數(shù)的終端可以看到手機(jī)動(dòng)漫，所以，在相對長的時(shí)間段內(nèi)，取得動(dòng)漫作品的方法，主要還是通過彩信的形式使手機(jī)漫畫得到展現(xiàn)。其次，無線帶的寬窄問題。當(dāng)前無線網(wǎng)絡(luò)帶比較寬窄，雖然CDMA1x和GPRS網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬比過去有了大大的提升，可是依然有很大的限制。

3.5 開發(fā)既新又有創(chuàng)意的作品內(nèi)容

（1）加強(qiáng)創(chuàng)新的意識(shí)，全力打造動(dòng)畫作品原創(chuàng)的品牌戰(zhàn)略。對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊要盡心培養(yǎng)，使領(lǐng)軍人物更強(qiáng)大。對那些題材新穎、市場前景好的原創(chuàng)作品要給予重視，加強(qiáng)動(dòng)漫名校、名家與企業(yè)間的有力合作，此外，動(dòng)畫作品的原創(chuàng)也要加大，相互協(xié)作，共同打造全新的動(dòng)漫知名品牌，快速加大市場的占有率，從而使我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知名度得到進(jìn)一步的提高。（2）要大力實(shí)行保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，主要集中在經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)以及技術(shù)等很多層面，屬于智力混合型的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)樵趧?chuàng)新知識(shí)中，沒有排他性的特點(diǎn)，因而為了能創(chuàng)造財(cái)富，一定要對知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)要加強(qiáng)，對一些企業(yè)的自主創(chuàng)新要給予支持、鼓勵(lì)，此外，對動(dòng)漫游戲產(chǎn)品在申請形象專利、注冊商標(biāo)等的工作時(shí)也要加強(qiáng)。

3.6 建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈接

要逐漸轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念的單一性，要建立分工協(xié)作的市場產(chǎn)業(yè)鏈，樹立良好的品牌形象，積極發(fā)展中介機(jī)構(gòu)，與國際動(dòng)漫游戲市場相抗衡，爭取使手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更大更強(qiáng)。與動(dòng)漫游戲形象有關(guān)的產(chǎn)品要大力開發(fā)，比如，兒童玩具、音像作品、日用消費(fèi)品以及各娛樂資訊。同時(shí)，對于各式各樣的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的展示會(huì)、交易會(huì)要積極參加，從而使動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的市場更富有活力[7]。

3.7 加強(qiáng)與3G、三網(wǎng)的有效融合

在通信產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，手機(jī)動(dòng)漫應(yīng)運(yùn)而生，必須做好相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟工作，通信部門、電信、動(dòng)漫協(xié)會(huì)組織以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商等要定時(shí)聯(lián)合召開聯(lián)誼會(huì)和商討會(huì)，分享政策信息，交流作品見解，以實(shí)現(xiàn)資源的對接。為了使手機(jī)動(dòng)漫有更好的硬件支撐，在設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)、開發(fā)手機(jī)終端等方面，信息產(chǎn)業(yè)部門要不斷努力，文化組織部也要加強(qiáng)手機(jī)動(dòng)漫作品的原創(chuàng)，打造全新的、有影響力的手機(jī)動(dòng)漫精品形象，精心培養(yǎng)動(dòng)漫精品的原創(chuàng)者，使我國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提高，從而使手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一個(gè)跨越式的發(fā)展[8]。

4 結(jié)語

手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)提供的是能把自己豐富的想象力和創(chuàng)造力得以展現(xiàn)的一個(gè)大平臺(tái)。過去的大眾媒體由于其傳播范圍寬而廣，對觀眾沒有足夠的影響力，而同樣作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，也沒有手機(jī)一對一的傳播效率高。因此，與簡潔的短信文字、彩信廣告的傳播形式相比，手機(jī)動(dòng)漫則有著更多彩的內(nèi)容、更新穎的傳播形式和更優(yōu)良的效果。要增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，不斷推出全新的內(nèi)容、全新的傳播方式、全新的服務(wù)手段，大力發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫及其有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，使手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展有強(qiáng)大的后勁。

我國傳統(tǒng)動(dòng)漫雖與日本、韓國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家有一定距離，但每個(gè)國家手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幾乎處于同一起跑線上，當(dāng)務(wù)之急就是要加強(qiáng)我國手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展對策的研究?，F(xiàn)如今，我國已成為全球手機(jī)用戶最大的市場，3G網(wǎng)絡(luò)與三網(wǎng)的有效融合，為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的契機(jī)，在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展中，手機(jī)動(dòng)漫極有可能是一個(gè)非常重要的突破點(diǎn)。簡單的來說，就是利用手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所開辟的發(fā)展之路與別的國家不一樣，實(shí)現(xiàn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的再輝煌。

參考文獻(xiàn)

[1] 陸怡.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在手機(jī)媒體中的發(fā)展[J].文教資料，2009（36）：136-138.

[2] 陳黎.中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及應(yīng)對措施探析[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2010（2）：170-172.

[3] 乙臻.手機(jī)動(dòng)漫—— 拇指經(jīng)濟(jì)新焦點(diǎn)[J].大眾理財(cái)顧問，2011（5）：96-97.

[4] 郭冶，張新田.基于新媒體動(dòng)漫實(shí)踐教學(xué)的分析與研究—— 手機(jī)動(dòng)漫工作室手記[J].技術(shù)與市場，2011，18（4）：146-147.

[5] 廖艷芳.手機(jī)動(dòng)漫顧客價(jià)值的提升方法[J].青年記者，2011（11）：68-70.

[6] 胡美香.手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展對策研究[J].黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，13（1）：113-115.

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 紙媒 發(fā)展前景

在傳統(tǒng)意義上，紙媒被認(rèn)為是以報(bào)紙、雜志為載體的信息傳播媒體。然而，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)覆蓋程度的不斷提升，人們接受信息的面得到了多元化拓展，傳統(tǒng)紙媒的信息優(yōu)勢在一點(diǎn)點(diǎn)被壓縮。

一、紙媒的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒在傳播方式和技術(shù)層面被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了新興媒體的后面，然而，就信息供應(yīng)體系、受眾接受方式等方面來看，紙媒仍具有乃以替代的優(yōu)勢：

第一，信息量大。從紙媒的傳統(tǒng)信息傳播方式來看，集合多元化信息便是其基本功能。以南方地區(qū)發(fā)行量較大的《南方都市報(bào)》為例，便包含了時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、地方新聞、娛樂新聞、體育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、聲色周刊、生活消費(fèi)等數(shù)十種新聞信息。受眾只需要花上幾毛錢便可在瞬間接受到海量的社會(huì)信息。

第二，準(zhǔn)確性、可靠性。近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的信息真實(shí)性越來越受到公眾的質(zhì)疑，很多網(wǎng)站新聞媒介沒有將新聞信息的準(zhǔn)確性作為的第一要?jiǎng)?wù)，反而將很多沒有經(jīng)過確定的信息公布在網(wǎng)上，甚至有些互聯(lián)網(wǎng)媒體工作者為了個(gè)人利益成為了網(wǎng)絡(luò)虛假信息散布的“推手”、“水軍”。例如，前段時(shí)間被央視曝光的“秦火火”、“立二拆四”事件便是很好的案例。

與之相比，紙媒信息工作者的專業(yè)化程度和職業(yè)操守都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)信息媒介，因此，紙媒信息的準(zhǔn)確性和可靠性一直都被社會(huì)大眾所認(rèn)可。

第三，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。時(shí)至今日，紙媒的發(fā)展已經(jīng)過了數(shù)千年的歷史，所構(gòu)建其的品牌效應(yīng)和影響力自然十分強(qiáng)大。例如，紙媒企業(yè)一般都具有強(qiáng)大的人力物力資源、豐富的信息傳播經(jīng)驗(yàn)、濃郁的地域發(fā)展特色和新聞信息的獨(dú)家控制能力。目前，很多網(wǎng)絡(luò)媒體的信息都是從傳統(tǒng)紙媒體上轉(zhuǎn)載而來，究其原因，來自于網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)化程度不足，新聞信息的獨(dú)享能力仍落后與紙媒，且很多網(wǎng)絡(luò)信息媒體根本沒有自己的品牌價(jià)值觀，隨意性較強(qiáng)，這方面尚難以與紙媒抗衡。

二、紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢依然明顯，然而，在網(wǎng)絡(luò)信息化程度不斷提升的今天，紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀依然讓人堪憂，其發(fā)展中存在的問題也體現(xiàn)在多個(gè)方面。

（一）外部問題及因素

1.網(wǎng)絡(luò)信息受眾大幅度提升

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息受眾的數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”式的增長。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)，截止2012年12月底，我國網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬人。與此同時(shí)，我國移動(dòng)網(wǎng)民的數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2012年我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億人，年增長率達(dá)到18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。網(wǎng)民數(shù)量的大幅度上漲使社會(huì)大眾接收信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，人們可以借助智能手機(jī)、平板電腦，輕松地獲取想要的任何信息。受眾信息接收渠道的便捷程度不斷提升，傳統(tǒng)紙媒的影響力自然在一點(diǎn)一點(diǎn)被縮減。

2.利潤率被不斷壓縮

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們獲取信息的渠道被不斷拓寬。網(wǎng)絡(luò)信息獲取的成本也在不斷下降。與之相比，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的經(jīng)營成本卻沒有得到縮減，龐大的人力資源體系、專業(yè)化程度高的日常運(yùn)作以及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題的漏洞，使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的經(jīng)營難度日益加大，成本也難以得到有效壓縮。

以北京地區(qū)為例，2013年以來，北京紙媒行業(yè)的經(jīng)營成本上升了3.15%，而獲取的利潤卻在不斷下降。例如，2013年1-7月份，北京市區(qū)內(nèi)的報(bào)刊亭營業(yè)額再創(chuàng)新低，日均營業(yè)額100元，大多數(shù)報(bào)紙?zhí)幱跍N狀態(tài)。而賣的較好的報(bào)紙如《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《北京晚報(bào)》等，一份的利潤也僅有2分錢，其利潤之地讓人無法想象。

（二）外部問題及因素

1.盈利模式單一

長期以來，大部分紙媒企業(yè)都以廣告作為主要的盈利來源，而這種模式讓他們在面對互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)，顯得毫無招架之力。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民的規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙媒的受眾，紙媒的廣告價(jià)值被一點(diǎn)點(diǎn)壓縮，其依靠廣告獲取盈利的單一模式也成為制約其長遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素。

2.發(fā)展模式落后

對于大多數(shù)紙媒企業(yè)來說，“新聞研發(fā)”是其日常運(yùn)營發(fā)展的主要模式。在此模式下，由少數(shù)人員根據(jù)假想的讀者需求，對新聞進(jìn)行選擇、加工，并提供給讀者。而互聯(lián)網(wǎng)媒體采用的是“新聞運(yùn)營”模式，即網(wǎng)站給用戶一個(gè)公共交流平臺(tái)，信息的產(chǎn)生、傳播完全靠用戶完成。這在極大程度上滿足了社會(huì)大眾的信息傳遞感，也體現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路。而紙媒企業(yè)長期以來積累的發(fā)展模式和組織模式，難以使得其在面對互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)，迅速找到新的價(jià)值定位，并完成轉(zhuǎn)型。

三、紙媒的發(fā)展前景及對策

（一）提升新聞信息的實(shí)效性，擴(kuò)大“涉獵范圍”

傳統(tǒng)紙媒的信息準(zhǔn)確性和專業(yè)化程度是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，紙媒企業(yè)應(yīng)將這種優(yōu)勢不斷放大化。例如，報(bào)紙改為日刊發(fā)行，甚至可嘗試一日兩刊的模式；雜志則改為半周刊、周刊的發(fā)行模式。目前，國內(nèi)一些紙媒企業(yè)已經(jīng)在探索上述提升新聞信息實(shí)效性的模式，例如《南方都市報(bào)》便采用了一日四刊的發(fā)行模式，大大提升新聞信息的實(shí)效性和密度，與網(wǎng)絡(luò)媒體爭搶市場份額，也能夠?yàn)樽陨碛Ｊ降耐卣购蛣?chuàng)新奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）采取特色發(fā)展戰(zhàn)略，注重“報(bào)道深度”

在面對互聯(lián)網(wǎng)媒體“大舉進(jìn)攻”的壓力下，紙媒企業(yè)必須迅速轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，依靠自身高度的專業(yè)化、強(qiáng)有力的信息獨(dú)占能力，采取特色發(fā)展的戰(zhàn)略。例如，以人物專訪、趣味評論、坊間雜談等吸引讀者的眼球；同時(shí)，定期增加副刊、特刊，擴(kuò)大信息范圍，為讀者打造一種全新的信息閱讀平臺(tái)。

此外，在新聞信息的報(bào)道中，紙媒應(yīng)不斷注重“報(bào)道深度”的拓展，通過特色評論、專家解讀等方式不斷增加新聞信息的閱讀性和深度，不斷提升自身信息的市場價(jià)值，不斷放大傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)受到了一定的沖擊。然而，挑戰(zhàn)和機(jī)遇往往是并存的，紙媒的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?。對于紙媒企業(yè)來說，要合理有效地?fù)P長避短，不斷放大自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，成為市場競爭的勝利者！

參考文獻(xiàn)：

篇5

為了從這2000億元的市場蛋糕中分得一杯羹，從2004年末開始，各大電信運(yùn)營商、廣電集團(tuán)、民營電視制作公司及互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛拋出自己的 IPTV戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，互聯(lián)星空、天天在線、中視網(wǎng)絡(luò)、東方寬頻、北京網(wǎng)視等IPTV運(yùn)營公司作為最早的試水者也已進(jìn)入實(shí)際的商業(yè)運(yùn)營階段。面對中國IPTV在2005年的發(fā)展前景，電信運(yùn)營商甚至喊出“2005年，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展年”的豪言壯語。

市場前景看好是毋庸置疑的，但就目前而言，將IPTV上升到規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)高度，還是略顯稚嫩。IPTV在中國的存在還只是作為一個(gè)熱炒“概念”的存在，要想走下“概念”神壇，真正進(jìn)入日常百姓生活，走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，IPTV還需過三關(guān)。

政策關(guān)：牌照迷局

所謂IPTV牌照，指的是廣電總局向從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的相關(guān)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》。根據(jù)國家廣電總局2004年 7月份并于2004年10月11日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》(第39號(hào)令)規(guī)定，國家廣播電影電視總局負(fù)責(zé)全國互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的管理工作，從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)，應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，由廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目分類核發(fā)。按照此規(guī)定，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》無疑是等同于進(jìn)入中國IPTV市場的通行證。而就目前國家廣電總局網(wǎng)站上的公開信息顯示，拿到網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證的單位已達(dá)66家，但基本上都足傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的媒體單位，沒有見到電信運(yùn)營商的身影。而到今年4月17日，所有的《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》都將到期，將換發(fā)新的許可證，到時(shí)廣電總局是仍然“自私”地將所有的許可證都頒發(fā)給廣電系統(tǒng)的中視網(wǎng)絡(luò)、東方寬頻等IPTV運(yùn)營商，還是會(huì)“慷慨”地給中國電信、中國網(wǎng)通等電信運(yùn)營商送去它們期待已久的IPTV牌照，以及電信運(yùn)營商將會(huì)獲得開辦何種業(yè)務(wù)的牌照(因?yàn)榘凑盏?9號(hào)令規(guī)定，廣電總局的牌照是按照播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營服務(wù)三種業(yè)務(wù)類別核發(fā)的)，成為影響中國IPTV未來發(fā)展的最大未知數(shù)。

其實(shí)中國IPTV牌照迷局的背后，是中國現(xiàn)行電信、廣電管理體制所造成的政策壁壘以及由此所引發(fā)的電信、廣電爭奪IPTV主導(dǎo)地位的博弈。

中國的電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)是分立的，并且早在1999年的時(shí)候，由于傳統(tǒng)電信運(yùn)營商涉足廣電業(yè)務(wù)，廣電系統(tǒng)介入語音業(yè)務(wù)，為了加強(qiáng)管理，國家了75號(hào)文件，禁止兩大行業(yè)相互滲透，不允許電信部門經(jīng)營廣播電視業(yè)務(wù)，同時(shí)電信管理部門也沒有給廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營電信業(yè)務(wù)的許可。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2003年2月10日，國家廣播電影電視總局頒布實(shí)施了《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》(國家廣電總局第15號(hào)令)，首次明確了對視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)實(shí)行許可管理，即通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播視聽節(jié)目必須持有《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》。這一文件的頒布實(shí)施為電信和廣電業(yè)務(wù)的相互滲透打開了缺口。而2004年10月開始施行的修訂后的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》(即第39號(hào)令)更足為電信拿到IPTV牌照帶來希望。盡管如此，目前電信與廣電業(yè)務(wù)交叉進(jìn)入的政策仍然處于一種不明朗狀態(tài)。

如何解決運(yùn)營體制問題，也就是電信和廣電兩個(gè)部門如何實(shí)現(xiàn)利益分配和合理結(jié)算，同樣足造成IPTV牌照迷局的重要原因。電信運(yùn)營商對 IPTV的熱情無疑足真正啟動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展引擎，但是電信運(yùn)營商并不甘心只老老實(shí)實(shí)做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)通道提供商。2004年11月，中國電信集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華就聯(lián)合開發(fā)IPTV機(jī)頂盒軟件項(xiàng)目進(jìn)行了實(shí)質(zhì)流，其意圖則是通過機(jī)頂盒連接ADSL寬帶，然后接入電視傳輸數(shù)字信號(hào)。中國電信選擇以機(jī)頂盒連接寬帶和電視應(yīng)該是現(xiàn)階段的一個(gè)突破性思路，但此路無疑足要與廣電數(shù)字電視爭奪客戶。2005年1月18日，中國網(wǎng)通與娛樂大亨覃輝旗下星美傳媒的友通數(shù)字媒體公司在昌平合作組建的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容制作基地揭牌。網(wǎng)通的門戶網(wǎng)站“天天在線”將自身原有的內(nèi)容研發(fā)、加工制作環(huán)節(jié)交由友通完成，友通則以自身現(xiàn)有的內(nèi)容資源支持“天天在線”的商業(yè)運(yùn)營。另外，“天天在線”與陽光文化聯(lián)合打造的《說給女人聽》也正式開播，走出了電信運(yùn)營商自制節(jié)目的第一步。面對電信的一連串動(dòng)作，在政策上保有優(yōu)勢的廣電不能不顧慮自己的利益，從而也增加了相關(guān)政策的變數(shù)。

實(shí)際上，電信和廣電的互滲互融可以說是打造成熟的 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的必然，廣電運(yùn)營商具有內(nèi)容優(yōu)勢，電信運(yùn)營商手中的牌則是交互技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)。廣電網(wǎng)絡(luò)的條塊分割決定了廣電運(yùn)營商豐富的內(nèi)容資源脫離了電信的IP網(wǎng)絡(luò)，很難抓住IPTV的機(jī)會(huì)，但電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)資源沒有內(nèi)容，也將遭遇發(fā)展瓶頸，廣電和電信的合作競爭才足IPTV產(chǎn)業(yè)走向健康發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。

內(nèi)容關(guān)：專業(yè)互動(dòng)節(jié)目的匱乏

IPTV的發(fā)展，不僅需要在節(jié)目內(nèi)容的量方面實(shí)現(xiàn)突破，更需要在節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)上實(shí)現(xiàn)新的突破。如果沒有海量的節(jié)目源供受眾選擇，點(diǎn)播就失去了實(shí)際意義。但憑借IPTV對傳統(tǒng)媒體的包容性，傳統(tǒng)的電視、電影及一些游戲視聽資源等都能迅速移植到 IPTV中播放。所以，相對于節(jié)目內(nèi)容的量，節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)，即能否提供給受眾豐富的適合IPTV傳播特性的專業(yè)化互動(dòng)節(jié)目，是提升IPTV整個(gè)產(chǎn)業(yè)水平的關(guān)鍵。

IPTV主要有三個(gè)突出的特性：第一是超強(qiáng)的互動(dòng)性；第二是服務(wù)的個(gè)性化；第三足傳播的分眾特性。

IPTV從誕生的那一天開始，就具有了較強(qiáng)的互動(dòng)特征：IPTV的實(shí)質(zhì)是改變受眾被動(dòng)地觀看電視而主動(dòng)地投身在電視節(jié)目之中。通過互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽者與網(wǎng)站之間、瀏覽者之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，這完全突破了傳統(tǒng)媒體的限制。但是，很長一段時(shí)間，人們對“互動(dòng)”的理解，似乎僅僅局限在視頻點(diǎn)播上。其實(shí)，“互動(dòng)”的內(nèi)涵要豐富得多。對IPTV的互動(dòng)性，可以分為三種類型：第一類為視頻節(jié)目的內(nèi)容本身沒有因?yàn)榛?dòng)而受到影響，用戶只能控制播放的時(shí)間及播放的進(jìn)度；第二類為節(jié)目劇情在播放中受到互動(dòng)影響，用戶可以決定劇情的發(fā)展；第三類互動(dòng)的形式是，受眾不僅與節(jié)目互動(dòng)，而且能夠與網(wǎng)站及其他受眾進(jìn)行互動(dòng)。

IPTV要發(fā)展，就必須積極探索后兩種互動(dòng)模式。比如，制作網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視，劇情的發(fā)展由受眾來選擇和決定，受眾認(rèn)為劇情該怎樣發(fā)展，節(jié)目就怎樣制作。又如，受眾在觀看IPTV的時(shí)候，可以同網(wǎng)站或其他網(wǎng)民進(jìn)行實(shí)時(shí)交流等等。只有通過這些創(chuàng)新， IPTV的互動(dòng)性才能得到充分的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)營也才能夠進(jìn)入一個(gè)新的層次。

同時(shí)，IPTV必須堅(jiān)持“突出特色”與“分眾傳播”的經(jīng)營理念，首先確立自己的目標(biāo)受眾群體，按年齡、地域、收入、職業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)，確立自己的服務(wù)對象。然后有的放矢地提供給特定的受眾群專業(yè)化的節(jié)目內(nèi)容與個(gè)性化的服務(wù)方式，才能在激烈的競爭中獲得生存與發(fā)展的空間。

而就目前各IPTV運(yùn)營商提供給受眾的節(jié)目方式來看，基本上還都是簡單地將各電視臺(tái)、電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)為開路電視頻道制作的節(jié)目放到網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播或觀眾點(diǎn)播。如中視網(wǎng)絡(luò)主要開啟了點(diǎn)播定制服務(wù)，即根據(jù)用戶的習(xí)慣、喜好，把節(jié)目平臺(tái)開發(fā)成電子節(jié)目單的形式，通過對央視15個(gè)頻道所提供的節(jié)目進(jìn)行集成、策劃、包裝，重新開辦全新頻道，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增值和盈利。

專為IPTV播放打造的具有較強(qiáng)互動(dòng)性專業(yè)節(jié)目的匱乏導(dǎo)致了IPTV節(jié)目內(nèi)容與開路電視節(jié)目內(nèi)容的高度同質(zhì)化，其結(jié)果是消費(fèi)者對IPTV的冷淡與放棄：既然消費(fèi)者在IPTV上收看到的節(jié)目都能在開路電視頻道上看到，他又何必每月花費(fèi)幾十元錢在 IPTV上定制節(jié)目呢?互動(dòng)性、專業(yè)化與個(gè)性化服務(wù)這些作為IPTV核心競爭力的元素如果不能在節(jié)目內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)，用戶數(shù)量就形不成規(guī)模，市場收益就無從談起，而網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商在沒有看到市場收益的情況下是不愿意過多投入的，這無疑會(huì)使IPTV的節(jié)目制作墜入一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。

技術(shù)關(guān)：寬帶不寬

IPTV是通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸?shù)模捎谝暵犢Y源在網(wǎng)絡(luò)傳輸過程中所形成的數(shù)據(jù)包較大，隨著用戶數(shù)的增加，用于傳輸IPTV的寬帶網(wǎng)絡(luò)的帶寬日益成為制約IPTV發(fā)展的瓶頸。

從理論上講，網(wǎng)絡(luò)帶寬至少要達(dá)到500～700Kbps，IPTV的圖像才較為流暢；帶寬達(dá)到768Kbps就能收看到相當(dāng)于DVD畫質(zhì)的效果；帶寬達(dá)到2Mbps，畫質(zhì)就異常清晰了。而目前，我國寬帶網(wǎng)絡(luò)情況好壞不一，很多地方帶寬嚴(yán)重不足，某些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能提供的實(shí)際帶寬只有100～200Kbps，真可謂是“寬帶不寬”。就算在寬帶網(wǎng)建設(shè)比較早的北京，寬帶用戶的帶寬多為512Kbps，到現(xiàn)在為止，北京也只發(fā)展了近2萬多1Mbps的寬帶用戶。

寬帶網(wǎng)絡(luò)的改造需要巨額成本，依靠尚未從IPTV經(jīng)營中尋找到具體盈利模式的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商短期內(nèi)完成網(wǎng)絡(luò)改造無疑是天方夜譚，依靠國家投資則又有較長的周期。IPTV作為一種需要靠規(guī)模化來實(shí)現(xiàn)盈利的產(chǎn)業(yè)，其網(wǎng)絡(luò)的完善也需要IPTV用戶數(shù)達(dá)到一定規(guī)模才能實(shí)現(xiàn)。按照國外的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)前我國處于IPTV用戶數(shù)占寬帶用戶總數(shù)比例低于5％的初始滲透率階段，這也是IPTV業(yè)務(wù)經(jīng)受考驗(yàn)的階段。而當(dāng)這一比例達(dá)到5％～10％的階段時(shí)，運(yùn)營商就有必要對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步優(yōu)化，并在此基礎(chǔ)上形成可盈利的業(yè)務(wù)模式。在IPTV快速的發(fā)展期，即 IPTV用戶數(shù)突破寬帶用戶總數(shù)的10％以上，在這個(gè)階段的IPTVP已經(jīng)有了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈可以借鑒，處于大發(fā)展階段。

篇6

零售業(yè)：銷售在線，商場淪為體驗(yàn)店

顛覆理由：多少人都這樣做過：在店鋪看見了心儀的商品，并不急著買，而是拿著手機(jī)掃描條形碼，然后在網(wǎng)上比較所有同類商品的線上線下價(jià)格。房價(jià)、租金不斷上漲、電商的紛紛涌入以及物流成本的水漲船高，都讓傳統(tǒng)零售和批發(fā)商虧不起也耗不起。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，至2013年9月，中國37%的電商銷售額來自移動(dòng)端；43%的智能手機(jī)用戶在購物時(shí)會(huì)使用移動(dòng)端查詢信息。業(yè)內(nèi)預(yù)測，電商進(jìn)入千萬家庭只是時(shí)間問題。

職業(yè)變更：電子商務(wù)給創(chuàng)業(yè)者一個(gè)更為便捷的平臺(tái)，目前中國的個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量已達(dá)1600萬家，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷被刷新，很多人通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超300萬人。而由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)，更是高達(dá)1200萬人。

人才需求：電子商務(wù)人才的嚴(yán)重缺失是該行業(yè)存在的巨大隱患。有專家預(yù)測，未來幾年中，我國電子商務(wù)的人才缺口將超過300萬人。

新聞出版業(yè)：新媒體正式登上舞臺(tái)

顛覆理由： 從紙質(zhì)讀物，到電腦屏幕，再到手機(jī)、IPAD等各色移動(dòng)閱讀終端，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)在進(jìn)一步加速改變。“內(nèi)容為王”的時(shí)代正向“技術(shù)為王”的時(shí)代邁開步伐。技術(shù)的更迭，使門戶網(wǎng)站慢慢退后，從微博到APP到新聞客戶端，再到微信信息，每個(gè)新的信息平臺(tái)的出現(xiàn)，都是對傳統(tǒng)媒體的一次沖擊 ，受眾閱讀習(xí)慣，乃至思維模式的改變、用戶群體的逐漸分流、盈利模式的轉(zhuǎn)變，未來媒體的變化都在未知中。

職業(yè)變更：2013年10月，上海文新和解放兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合并，兩個(gè)月未滿，解放日報(bào)便快馬加鞭地上線了“上海觀察”APP，這是兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合并后的第一大新媒體產(chǎn)品。這一整年中，鈦媒體、虎嗅網(wǎng)等一批以技術(shù)撬動(dòng)市場、改變經(jīng)營模式的新媒體，成為業(yè)界關(guān)注和議論的焦點(diǎn)。

人才需求：在未來5年內(nèi)，中國新媒體人才缺口在60萬左右。新媒體人才除了要有網(wǎng)絡(luò)文字編輯這樣基礎(chǔ)的能力外，還需要有創(chuàng)新能力，懂得如何捕獲讀者的心理訴求。新媒體人要具有綜合的媒體能力和素養(yǎng)，不僅要具備傳統(tǒng)的采編技能，還需要提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等相關(guān)技能。

金融業(yè)：銀行不改變，就改變銀行

顛覆理由：手機(jī)銀行、手機(jī)消費(fèi)將是未來幾年內(nèi)金融增值服務(wù)的制高點(diǎn)。馬云曾說：“如果銀行不改變，那么我們就改變銀行！”從支付寶到余額寶，這一切都在顛覆傳統(tǒng)的金融業(yè)，盡管互聯(lián)網(wǎng)金融仍有，但互聯(lián)網(wǎng)讓金融與個(gè)更為緊密地結(jié)合起來。

職業(yè)變更：移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，使得移動(dòng)電子商務(wù)支付人才更為緊俏。從具體職業(yè)上來說，手機(jī)支付軟件工程師、業(yè)務(wù)架構(gòu)師、運(yùn)維架構(gòu)師、安全應(yīng)用架構(gòu)師、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)用架構(gòu)師、客戶端安全架構(gòu)師、策略安全工程師和系統(tǒng)安全工程師是目前比較熱門的職位。

人才需求：《華夏時(shí)報(bào)》總編助理、金融部主任賀江兵曾在相關(guān)文章中表示，目前從事互聯(lián)網(wǎng)金融的多是IT或營銷高手，懂金融的不多；金融行業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的不多，真正對金融和金融互聯(lián)網(wǎng)有真知灼見的人屈指可數(shù)。上海某管理咨詢公司在接受《國際金融報(bào)》采訪時(shí)表示，2014年的互聯(lián)網(wǎng)金融市場將出現(xiàn)大量人才需求。

物流業(yè)：電商帶來行業(yè)的顛覆

顛覆理由：電子商務(wù)的發(fā)展是物流業(yè)紅透半邊天的最關(guān)鍵的因素。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，國家郵政局局長馬軍勝表示，去年我國快遞日均業(yè)務(wù)量突破3000萬件，高峰期超6500萬件。國家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，快遞全行業(yè)共攬投快件3.46億件，比上年增長73%；最高日處理量達(dá)到6517萬件，比上年最高日處理量增長85%。

職業(yè)變更：據(jù)《新華日報(bào)》報(bào)道，江蘇省郵政業(yè)“十二五”規(guī)劃明確提出，到2015年底快遞從業(yè)人員的持證比例要達(dá)到百分之百，其中，中、高級(jí)工的比重分別達(dá)到15%和5%。江蘇省郵政管理局市場監(jiān)管處馬瑞表示，職業(yè)資格鑒定考試可以提升快遞員的職業(yè)道德、文明禮儀等，諸如易碎品的包裝、收發(fā)快件的操作規(guī)范等，“干快遞也要有基本的準(zhǔn)入條件，且有必要進(jìn)行文明禮儀培訓(xùn)，以提升快遞行業(yè)的職業(yè)聲望和整體形象?！?/p>

人才需求：而中國物流人才缺口巨大，物流人才已成為目前最為緊缺的專業(yè)人才之一，缺口達(dá)47萬人。以此趨勢預(yù)計(jì)，物流資格證書的持有將逐步發(fā)展為入行基本要求，它是從業(yè)人員基本素養(yǎng)的有效保證。

通信業(yè)：4G時(shí)代的來臨

顛覆理由：據(jù)悉，北京、上海、廣州、深圳等16個(gè)城市可享受4G服務(wù)。移動(dòng)對3G領(lǐng)域的開發(fā)落后于聯(lián)通和電信，4G時(shí)代的來臨，移動(dòng)公司未雨綢繆，希望通過4G重拾行業(yè)霸主地位。計(jì)劃共投資417億元，建設(shè)約有20萬個(gè)TD-LTE基站，并計(jì)劃將TD-LTE的覆蓋城市擴(kuò)展到300個(gè)以上。

職業(yè)變更：4G產(chǎn)業(yè)政策的會(huì)直接帶動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈以及相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)維護(hù)人員、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化人員、業(yè)務(wù)開發(fā)人員、業(yè)務(wù)營銷人員、運(yùn)營人員是目前行業(yè)內(nèi)熱門的崗位。

人才需求：據(jù)估計(jì)，4G產(chǎn)業(yè)鏈每年將增加100萬左右的工作機(jī)會(huì)，通訊行業(yè)對于人才的需求一直都很強(qiáng)烈。據(jù)了解，核心技術(shù)、運(yùn)營管理、營銷、研發(fā)以及高端經(jīng)營管理層人才是目前通信業(yè)稀缺的人才。而通訊業(yè)的人才缺口主要集中在游戲、視頻開發(fā)、移動(dòng)商務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等附加值極高的領(lǐng)域。

教育業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)之下傳統(tǒng)教育換“新顏”

顛覆理由：從MOOC的風(fēng)起云涌到正保股票的暴漲，從粉筆網(wǎng)的關(guān)閉到猿題庫的興起，無一不在說明，互聯(lián)網(wǎng)在教育行業(yè)也引發(fā)了一場變革。近日，據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，第三方機(jī)構(gòu)移動(dòng)學(xué)習(xí)資訊網(wǎng)的《在線教育前景與熱點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2013年在線教育市場規(guī)模為125億元。而業(yè)內(nèi)人士表示，中國在線教育的市場并未被完全開啟，未來還有更大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

職業(yè)變更：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將在線教育的龐大的潛在客戶群發(fā)掘出來了，如何消化，并且如何能提供個(gè)性化的、優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)成了亟需解決的問題。在線教育區(qū)別于線下教育模式，需要更多技術(shù)型人才；除了對于視頻教學(xué)相關(guān)人才的需求之外，營銷、宣傳和管理方面的人才需求也非常旺盛。

人才需求：相比傳統(tǒng)教育，在線教育更需要教師具備教學(xué)技巧，并且掌握多元化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。除此之外，整合教育資源和產(chǎn)品，根據(jù)客戶學(xué)習(xí)需求制作課程，吸引更多人來聽課，這一切都需要既懂教育，又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復(fù)合型人才。

電影業(yè)：加強(qiáng)原創(chuàng) 提升品質(zhì)

顛覆理由：互聯(lián)網(wǎng)似乎擁有著融合一切的力量，電影行業(yè)也被悄然影響和改變著。“眼睛緊盯屏幕，手捧爆米花，整個(gè)人放松在椅子里享受著電影帶來的樂趣?！边@樣的場景不是在電影院，而是在上班族小超家里，通過網(wǎng)絡(luò)，小超每周都有這樣的輕松時(shí)刻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊挠^影模式。

職業(yè)變更：互聯(lián)網(wǎng)的“闖入”，讓微電影和網(wǎng)絡(luò)視頻成為“新角色”登上舞臺(tái)；同時(shí)，也讓影評撰寫進(jìn)入平臺(tái)更開闊的時(shí)代，電影行業(yè)中，各影片的營銷宣傳也進(jìn)入前所未有的白熱化競爭階段。

人才需求：土豆網(wǎng)董事長兼CEO王微建議，微電影創(chuàng)作者應(yīng)“更加專注于現(xiàn)實(shí)和創(chuàng)作本身，制作出更多更符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好的內(nèi)容”。此外，移動(dòng)視頻領(lǐng)域的人才需求主要集中在對于傳統(tǒng)電視電影行業(yè)人才的發(fā)掘和利用上，相關(guān)人才需要掌握攝影技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)音頻設(shè)備新技術(shù)、藝術(shù)基礎(chǔ)、動(dòng)畫制作、網(wǎng)頁策劃與創(chuàng)意等技能。

旅游業(yè)：旅游資源“超市化”

顛覆理由：隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展以及用戶數(shù)量的增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已逐步滲入旅游業(yè)，成為旅游業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。旅游APP的出現(xiàn)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更是融合了基于位置的服務(wù)、及時(shí)等相關(guān)特點(diǎn)和服務(wù)，各類旅游信息更加全面、細(xì)致，仿佛將用戶帶入“旅游超市”，可根據(jù)自己的需求，挑選時(shí)間、路線和景點(diǎn)，也能通過網(wǎng)絡(luò)看到他人的旅游經(jīng)驗(yàn)和心得的分享。這些都能更好地滿足游客在旅行過程中的需要，旅游行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，使得出行變得更加便利、更加社交化。

職業(yè)變更：在未來的旅游行業(yè)中，導(dǎo)游逐漸會(huì)被各種更加快捷的旅游軟件所取代，所以旅游資源整合人員、專業(yè)旅游網(wǎng)站維護(hù)人員、旅游攻略評價(jià)軟件開發(fā)人員都是目前比較受歡迎的職業(yè)。

人才需求：對于相關(guān)人才的需求缺口大致為20萬左右，相關(guān)人才不僅需要有專業(yè)的旅游知識(shí)和導(dǎo)游經(jīng)驗(yàn)，還要有關(guān)于技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用、資源整合等相關(guān)的技術(shù)操作能力。

餐飲業(yè)：進(jìn)入“大眾點(diǎn)評”的口碑時(shí)代

顛覆理由：人們不再像以前那樣從窗口去看餐館里的情況，而是從手機(jī)APP得到信息。如大眾點(diǎn)評，消費(fèi)者可以對任何商家進(jìn)行體驗(yàn)評價(jià)，同時(shí)商家也可以通過這些評價(jià)揚(yáng)長避短，改善服務(wù)。社會(huì)化媒體的影響使門店推廣更為有效，一個(gè)真正好的餐館會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上得到推廣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將餐飲業(yè)帶入真正的“大眾口碑時(shí)代”。

職業(yè)變更：餐飲業(yè)的從業(yè)人員不會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來出現(xiàn)大的變動(dòng)，不過對于原有從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)卻提出了更高的要求。餐廳管理人員目前應(yīng)該適應(yīng)這種推廣方式，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式，來提高自己餐廳的影響力和好評率，吸取網(wǎng)絡(luò)上的意見和建議，讓自己的餐廳在眾多的餐飲企業(yè)中脫穎而出，獨(dú)樹一幟。

人才需求：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得餐飲業(yè)缺乏更多專業(yè)性的人才，餐飲業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主要缺乏營銷人員、宣傳人員和人力資源管理人員。餐飲業(yè)要求職員有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和管理經(jīng)歷，而對工作有熱情和有服務(wù)意識(shí)是餐飲業(yè)最為看重的品質(zhì)。

醫(yī)療業(yè)：健康信息將被電子化

顛覆理由：作為與人們健康息息相關(guān)的行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)近年來也積極謀求4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展。愛立信通過通信技術(shù)連接1100個(gè)藥房、800萬處方、100個(gè)化驗(yàn)室等，在舊金山和硅谷，成立了專門針對醫(yī)療健康創(chuàng)業(yè)的投資俱樂部和孵化器。

篇7

關(guān)鍵詞： 地方院校 新聞專業(yè) 職業(yè)意向

21世紀(jì)初，我國新聞傳播教育得到超常規(guī)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年年底，我國共有681所高校開設(shè)新聞傳播學(xué)類相關(guān)專業(yè)，7個(gè)專業(yè)布點(diǎn)數(shù)達(dá)到1244個(gè)，在校本科生約23萬人[1]。一方面新聞傳播教育的繁盛，為我國的傳媒業(yè)培養(yǎng)了大量的人才，另一方面由于我國傳媒市場競爭加劇，傳媒業(yè)迅速整合，傳媒業(yè)對傳媒人才要求提高，勢必給新聞傳播專業(yè)學(xué)生就業(yè)帶來一定困難。

有研究顯示，在我國傳媒業(yè)比較發(fā)達(dá)的地方，如北京、上海、廣州等地，傳媒專業(yè)畢業(yè)生工作對口率逐年下降[2]。在高校畢業(yè)生人數(shù)劇增、新聞教育超常規(guī)發(fā)展、傳媒畢業(yè)生專業(yè)對口率逐年下降的背景下，地方院校的新聞傳播專業(yè)學(xué)生職業(yè)意向到底呈現(xiàn)哪些特征，他們對未來的職業(yè)想象如何？本研究試圖通過對地方院校的新聞傳播專業(yè)學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，以便了解地方院校新聞傳播專業(yè)學(xué)生職業(yè)意向的最新動(dòng)態(tài)，為他們的就業(yè)指導(dǎo)工作提供客觀依據(jù)。

一、數(shù)據(jù)來源與方法

本研究通過對湖南省6所地級(jí)市的地方院校（湖南理工學(xué)院、湖南工業(yè)大學(xué)、衡陽師范學(xué)院、湘南學(xué)院、邵陽學(xué)院、吉首大學(xué)）的新聞學(xué)專業(yè)（新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、新媒體）大一至大四的學(xué)生發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行調(diào)查。主要調(diào)查他們對就業(yè)形勢的看法、對專業(yè)對口與否的態(tài)度、畢業(yè)后的打算、就業(yè)地域意向等方面。

問卷調(diào)查有多項(xiàng)選擇題和單項(xiàng)選擇題，不按題目要求填寫，視為無效問卷。本次一共回收問卷1750份，無效問卷140份，有效問卷一共有1610份。樣本構(gòu)成情況如下：性別：男性占16.96%，女性占83.04%；年級(jí)：大一占28.7%，大二占25.65%，大三占20%，大四占25.65%；新聞學(xué)占55.57%，廣播電視學(xué)占38.11%，新媒體占6.32%。本研究使用問卷星對收集到的1610份有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，然后在此基礎(chǔ)上得出結(jié)論并討論。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）對當(dāng)前就業(yè)形勢的看法

調(diào)查發(fā)現(xiàn)對當(dāng)前就業(yè)形勢的看法，絕大部分學(xué)生認(rèn)為能找到工作，但要付出努力，而且找到的不一定是自己理想的工作；少部分學(xué)生認(rèn)為找工作比較困難；只有極少數(shù)人比較樂觀（如圖1所示）。

（二）專業(yè)對口與否的態(tài)度

對于未來工作是否希望與所學(xué)專業(yè)對口，大部分學(xué)生希望找與專業(yè)對口或者相關(guān)的工作；少部分學(xué)生對工作與專業(yè)對口與否無所謂；極少數(shù)學(xué)生明確表示找與專業(yè)不對口的工作（如圖2所示）。

（三）畢業(yè)后的去向

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分學(xué)生希望畢業(yè)后直接就業(yè)；五分之一多的學(xué)生希望進(jìn)一步學(xué)習(xí)，少部分學(xué)生希望自主創(chuàng)業(yè)，極少數(shù)學(xué)生希望出國（如圖3所示）。

（四）就業(yè)地域意向

調(diào)查結(jié)果表明，對于就業(yè)地域的選擇，近一半的學(xué)生選擇希望家鄉(xiāng)所在的地區(qū)，近一半的學(xué)生希望在北上廣一線城市及武漢、成都等新d崛起的二線城市工作，只有極少數(shù)學(xué)生希望在所讀大學(xué)所在的城市工作（如圖4所示）。

（五）就業(yè)薪酬期望

對于就業(yè)薪酬期望，絕大部分學(xué)生將自己的工作起薪定位在3000元～5000元，少部分學(xué)生將工作起薪定位在5000元以上，極少數(shù)學(xué)生定位在2500元之下（如圖5所示）。

（六）就業(yè)單位意愿

對于什么類型的行業(yè)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇傳媒業(yè)的學(xué)生所占比最大，超過三分之二；教育為五分之一；而只有極少部分學(xué)生選擇政府機(jī)關(guān)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（如圖6所示）。

通過對準(zhǔn)備選擇在傳媒行業(yè)就業(yè)學(xué)生的進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三分之二的學(xué)生希望在省級(jí)以上的媒體工作，只有三分之一的學(xué)生選擇地市級(jí)及以下的媒體工作（如圖7所示）。

通過對準(zhǔn)備選擇在傳媒行業(yè)就業(yè)學(xué)生的進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在選擇媒體的類型上，近三分之二的學(xué)生選擇傳統(tǒng)媒體，依次是電視、報(bào)紙和廣播，其中選擇電視的占比最大，三分之一多的學(xué)生傾向于選擇網(wǎng)站和手機(jī)移動(dòng)等新媒體（如圖8所示）。

（七）職業(yè)理想期望

在問及學(xué)生選擇就業(yè)單位會(huì)考慮哪些因素時(shí)，學(xué)生首要考慮的是收入福利，其次是單位發(fā)展前景，再次是工作地點(diǎn)及穩(wěn)定程度，只有五分之一的學(xué)生選擇專業(yè)對口與否（如圖9所示）。

三、結(jié)論與討論

本研究調(diào)查問卷的方法考察了湖南省六家地級(jí)市所在地方院校的新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生的職業(yè)意向調(diào)查，對地方院校新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生關(guān)于未來職業(yè)的想象做了較為全面的展示。

一是總體來說，地方院校學(xué)生對當(dāng)前就業(yè)形勢的認(rèn)知比較理性，不盲目樂觀，也不一昧悲觀；大部分學(xué)生希望找到與專業(yè)對口或者相關(guān)聯(lián)的工作，表示對所學(xué)專業(yè)的認(rèn)同；大多數(shù)學(xué)生希望畢業(yè)就直接就業(yè)，這與新聞學(xué)作為一門實(shí)踐性強(qiáng)，重在實(shí)踐的學(xué)科特性有關(guān)；大部分學(xué)生對畢業(yè)工作起薪的預(yù)期比較理性與合理，大多要求在3000元～5000元，這與北京大學(xué)教育學(xué)院教育經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查顯示的情況相符合。該機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年大學(xué)畢業(yè)生簽約月薪平均為4765元[3]。

二是在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)存在一些問題不容忽視：一方面，雖有一半的學(xué)生希望回家工作，但也有將近一半的學(xué)生希望到北上廣和武漢、城都等二線城市工作，雖然大城市的機(jī)會(huì)多、資源好，但這與地方院校所培養(yǎng)的人才所具有競爭力的現(xiàn)實(shí)不符；在期望未來工作的媒體級(jí)別看，有近三分之二的學(xué)生希望到省級(jí)及以上的媒體工作，這與地方新聞院校為地方培養(yǎng)新聞人才的定位相悖離。另一方面，學(xué)生在未來職業(yè)選擇的想象中存在自相矛盾的現(xiàn)象，在調(diào)查關(guān)于學(xué)生對于未來職業(yè)是否希望與專業(yè)對口的態(tài)度中，絕大部分希望找與專業(yè)對口或者相關(guān)聯(lián)的工作，然而在調(diào)查學(xué)生在選擇未來就業(yè)單位中首先考慮哪些要素時(shí)，絕大多數(shù)選擇收入福利、發(fā)展前景，而考慮專業(yè)對口與否只占總數(shù)的五分之二，也就是說，他們在理想與現(xiàn)實(shí)的兩難抉擇中，往往會(huì)選擇現(xiàn)實(shí)需要。這在一定程度上反映了學(xué)生對于未來職業(yè)規(guī)劃的模糊性。

三是在本次調(diào)查研究中，一定程度地反映出地方院校新聞傳播專業(yè)教學(xué)中存在的問題。在本次調(diào)查問卷中，共收到有效問卷1610份，其中新聞學(xué)專業(yè)（其實(shí)就是傳統(tǒng)的面向報(bào)紙新聞方向）的占55.57%，廣播電視學(xué)（其中還包括了廣播電視藝術(shù)學(xué)方向）的占38.11%，新媒體的占6.32%。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的新興與發(fā)展，催生了大量的新媒體，業(yè)界對新媒體專業(yè)人才的需求日益強(qiáng)烈，特別是對融合發(fā)展的專業(yè)人才培養(yǎng)提出迫切的需求。而調(diào)查中地方院校的新聞學(xué)專業(yè)設(shè)置大多還是面向新聞業(yè)界的傳統(tǒng)媒體。在有關(guān)未來媒體行業(yè)的職業(yè)意向調(diào)查中，三分之一多的學(xué)生傾向于選擇網(wǎng)站和手機(jī)移動(dòng)等新媒體的意愿。這就要求作為地方院校的新聞教學(xué)進(jìn)行改革，以市場為風(fēng)向標(biāo)，根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢及人才需求的方向，及時(shí)調(diào)整學(xué)科內(nèi)容設(shè)置[4]。大力開設(shè)新媒體專業(yè)，另外要在深化原有的專業(yè)主干課程基礎(chǔ)上，開設(shè)符合時(shí)代要求、體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的新媒體課程，努力將學(xué)生培養(yǎng)成既懂得專業(yè)知識(shí)，又懂得新媒體的運(yùn)營，綜合能力廣泛的復(fù)合型人才，使學(xué)生在就業(yè)市場上更具競爭力。

本研究亦存在局限性：一是本研究只調(diào)查統(tǒng)計(jì)了地方院校新聞專業(yè)學(xué)生目前關(guān)于未來職業(yè)選擇的意向，并未調(diào)查學(xué)生在整個(gè)大學(xué)期間，關(guān)于未來職業(yè)意向是否發(fā)生改變，以及為何改變；二是只調(diào)查了地方院校新聞專業(yè)學(xué)生關(guān)于未來職業(yè)選擇意向在面上的情況，對于他們?yōu)楹斡羞@種意向并未做深入的分析和調(diào)查。如果從社會(huì)學(xué)的角度，比如補(bǔ)充對生源來源地、父母職業(yè)及家庭經(jīng)濟(jì)情況的分析，將有助于我們理解他們這種意向背后的深層次原因。希望后續(xù)研究及相關(guān)研究人員能完善尚需解決的問題，從而為地方院校新聞學(xué)專業(yè)有關(guān)未來職業(yè)的想象提供完整的圖景，為地方院校新聞學(xué)專業(yè)的就業(yè)指導(dǎo)提供有力的建議，同時(shí)為地方院校新聞教學(xué)改革提供有益的參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡正榮，冷爽.新聞傳播學(xué)類學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀及難點(diǎn)[J].新聞戰(zhàn)線，2016（11）.

[2]顧倩.傳媒專業(yè)大學(xué)生就業(yè)困境與就業(yè)能力培育分析[J].中國報(bào)業(yè)，2012（12）.

[3]北京大學(xué)教育學(xué)院教育經(jīng)濟(jì)研究所.2016年應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)力調(diào)研報(bào)告[N].天津日報(bào)，2016-5-20.

篇8

作為一種新生的傳播方式，手機(jī)報(bào)從誕生之日起就引起了人們的關(guān)注。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的高速發(fā)展、3G時(shí)代的到來，手機(jī)報(bào)和其他與手機(jī)相關(guān)的無線增值業(yè)務(wù)更是成為媒體和運(yùn)營商的關(guān)注熱點(diǎn)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2009年2月的《手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，中國手機(jī)用戶已超過6.4億，手機(jī)報(bào)用戶普及率達(dá)到39.6％。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)社為了搶占新興的手機(jī)市場，紛紛推出自己的手機(jī)報(bào)，截至2008年底，全國報(bào)業(yè)已推出包括新聞、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、健康、飲食等方面內(nèi)容的手機(jī)報(bào)約1500種。

手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展速度之快遠(yuǎn)超人們想象，這和手機(jī)報(bào)形式的多樣性、信息傳播的時(shí)效性、便易性以及受眾與傳者的交互性等優(yōu)勢是分不開的。但在迅速發(fā)展的同時(shí)，手機(jī)報(bào)自身也存在著一些隱患，這些隱患在一定程度上制約了手機(jī)報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。

內(nèi)容單薄。同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)前手機(jī)報(bào)還處于市場起步階段，新聞原創(chuàng)性較差，同質(zhì)化嚴(yán)重。大部分手機(jī)報(bào)內(nèi)容來源主要是紙質(zhì)媒體，只是將紙媒的內(nèi)容資源再加工，壓縮翻版到手機(jī)上，再配以圖片。因此目前的手機(jī)報(bào)說到底只是一種報(bào)紙摘要，并不是真正意義上的報(bào)紙，自然缺乏深度和吸引力，無法滿足不同用戶的個(gè)性化需求。加之手機(jī)報(bào)并沒有獨(dú)立的的采編體系和專業(yè)的媒體從業(yè)人員，這不僅使各手機(jī)報(bào)之間也使手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)媒體之間內(nèi)容雷同。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競爭時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化無疑會(huì)降低手機(jī)報(bào)的市場競爭優(yōu)勢。 容量有限，閱讀不便。手機(jī)本身的設(shè)計(jì)也制約著手機(jī)報(bào)的發(fā)展。相對于傳統(tǒng)媒體，目前彩信手機(jī)終端的顯示屏幕過小，信息一次展示的長度受限，一份數(shù)千字的手機(jī)報(bào)要想看完，讀者通常需要多次翻閱，十分麻煩且容易產(chǎn)生視覺疲勞。再加上目前的手機(jī)傳輸技術(shù)和手機(jī)終端技術(shù)的限制，導(dǎo)致手機(jī)報(bào)的下載速度較低，WAP版手機(jī)報(bào)的上網(wǎng)速度比較慢，每進(jìn)入一個(gè)鏈接都要等待較長時(shí)間，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)掉線現(xiàn)象，也造成了閱讀的不便。由于手機(jī)容量受限，傳播的新聞信息內(nèi)容相對單一，只能簡單提供一些重要信息，無法容納詳細(xì)內(nèi)容，新聞背景缺失容易造成受眾的片面認(rèn)識(shí)。

廣告受限。廣告收入是傳統(tǒng)報(bào)紙的盈利所在。手機(jī)報(bào)要想盈利，僅靠彩信訂閱的收入是不行的，同樣需要廣告。但由于手機(jī)報(bào)受技術(shù)限制沒有足夠的空間去承載大量的廣告信息。無法跟傳統(tǒng)報(bào)紙一樣建立一個(gè)新的廣告平臺(tái)，加之手機(jī)的私密性造成受眾對手機(jī)廣告的排斥，使得手機(jī)報(bào)的廣告收入模式并未形成。

監(jiān)管法規(guī)制度缺乏。由于手機(jī)報(bào)是一項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)的發(fā)展還很不成熟，手機(jī)報(bào)在創(chuàng)辦、運(yùn)營、廣告等方面的法規(guī)制度有待完善，導(dǎo)致目前的手機(jī)報(bào)市場魚龍混雜。一些不規(guī)范的公司考慮更多的是經(jīng)濟(jì)效益而非社會(huì)責(zé)任，其編輯人員為了吸引讀者的眼球，隨意照搬互聯(lián)網(wǎng)上一些未經(jīng)核實(shí)的信息，其中不乏低俗和虛假的信息，降低了手機(jī)報(bào)公信度。而且目前我國也沒有保護(hù)手機(jī)報(bào)資訊來源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法規(guī)，這在一定程度上損害了內(nèi)容供應(yīng)商的利益。

隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們消費(fèi)觀念的成熟，特別是未來3G的廣泛應(yīng)用，手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景將更加美好。如何進(jìn)一步促進(jìn)手機(jī)報(bào)的發(fā)展，有以下幾方面問題值得重視。

整合內(nèi)容。大多數(shù)手機(jī)報(bào)只是把傳統(tǒng)報(bào)紙的文章搬到手機(jī)上，而報(bào)紙這種長篇深入報(bào)道的形式并不符合手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)，這是造成手機(jī)報(bào)閱讀不便的重要原因之一，因此需要對來源于傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容大幅度整合。首先對信息精確分類，讀者定制的內(nèi)容以菜單形式顯示在內(nèi)容首屏上，以便受眾從龐大的海量信息中迅速得到自己所需要的內(nèi)容，省時(shí)省力。其次手機(jī)報(bào)的內(nèi)容還應(yīng)遵循簡單明了的原則，以最簡短的文字表達(dá)最清楚的意思，用戶若想了解更詳實(shí)更深度的信息可以鏈接信息之后提供的相關(guān)報(bào)紙和網(wǎng)站，形成手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙、網(wǎng)站的良性互動(dòng)。3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)可以使用戶快速上網(wǎng)獲取資訊，wAP版手機(jī)報(bào)上網(wǎng)造成的閱讀不便隨著3G時(shí)代的到來也將不再是問題，所以手機(jī)報(bào)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用新技術(shù)，努力開發(fā)3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)。

細(xì)分受眾，創(chuàng)新服務(wù)。媒介要想在市場上占有一定份額，必須建立獨(dú)立的采編團(tuán)隊(duì)，結(jié)合自身特點(diǎn)，努力形成其他同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢。手機(jī)報(bào)決不能只是傳統(tǒng)報(bào)紙概念的翻版，要從內(nèi)容上創(chuàng)新，適應(yīng)自身小屏幕的要求。更重要的是應(yīng)根據(jù)定制用戶和運(yùn)營商提供的數(shù)據(jù)信息，研究用戶市場，細(xì)分用戶群，收集用戶對不同信息的喜好與需求，針對不同的用戶提供精確的個(gè)性化信息服務(wù)，讓用戶自己選擇內(nèi)容、版式、色彩，甚至發(fā)送時(shí)間等，不斷滿足讀者增長的需求。比如在精細(xì)化采編和分類的基礎(chǔ)上推出財(cái)經(jīng)早晚報(bào)、體育早晚報(bào)、娛樂早晚報(bào)、明星專版報(bào)、特別事件報(bào)等形式，分別推薦給相應(yīng)的受眾。

開發(fā)特色廣告。手機(jī)報(bào)容量雖然在一定程度上限制了它的廣告空間，但仍然蘊(yùn)含著巨大的廣告市場，關(guān)鍵是要開發(fā)具有手機(jī)報(bào)特色的廣告。手機(jī)報(bào)可以根據(jù)不同職業(yè)、年齡、收入細(xì)化用戶，建立受眾數(shù)據(jù)庫，針對特定的讀者群發(fā)送特定的廣告，這樣廣告效果更佳。譬如為用戶免費(fèi)提供求租求職、機(jī)票打折或家政服務(wù)等自己需要的信息，用戶只要發(fā)送相關(guān)企業(yè)或行業(yè)代碼到系統(tǒng)平臺(tái)后，再點(diǎn)擊通過鏈接就能收到相關(guān)信息。特別是隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)報(bào)將不再是平淡乏味的單一文字格式，而是可以呈現(xiàn)包括圖、文、動(dòng)畫、音視頻等多媒體形式的廣告，廣告更為引人入勝。

篇9

網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告（IGA），即In-GameAdvertising，是指在網(wǎng)絡(luò)游戲中內(nèi)置產(chǎn)品信息的一種新型廣告形式。廣義上可以理解為以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榛A(chǔ)的一切廣告活動(dòng)，狹義上可以理解為以大型網(wǎng)友的固定用戶群為基礎(chǔ)，通過固定的條件允許，在游戲中適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)奈恢蒙铣霈F(xiàn)的全新廣告形式。網(wǎng)游植入廣告有以下三個(gè)特點(diǎn)：

（1）受眾基數(shù)大。受眾是指游戲玩家，他們是能接觸到這些內(nèi)置廣告的群體。由于網(wǎng)游玩家基數(shù)大，而網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告投放占比小，因此網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告的前景好。

（2）受眾購買力強(qiáng)。艾瑞調(diào)查顯示，網(wǎng)游玩家大多來自于大中城市，90％的玩家介于16歲和35歲之間，這部分人消費(fèi)欲望強(qiáng)并具有較高消費(fèi)能力。

（3）與受眾交互性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體比如電視廣告由于時(shí)間比較短，廣告種類太多，很難讓消費(fèi)者記住。而網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告具有更深層次的交互性，可以通過游戲中道具的贊助和Logo的懸掛使得玩家潛移默化記住商家推薦的商品。

二、網(wǎng)游植入廣告存在的問題

首先，網(wǎng)游植入廣告的優(yōu)勢是十分明顯的，但是從植入廣告投放數(shù)量和投放效果來看還是存在四方面問題。

（1）廣告植入過于明顯。植入廣告的目的在于無形中激發(fā)受眾的購買欲望，但現(xiàn)實(shí)中廠商和游戲運(yùn)營商很難形成統(tǒng)一的網(wǎng)游植入廣告文／范微娜觀點(diǎn)，一方面大多廣告商不懂游戲，不了解玩家的購買心理；另一方面游戲運(yùn)營商害怕廣告影響游戲效果，因此廣告植入的形式、地點(diǎn)和時(shí)間找不準(zhǔn)。因此，網(wǎng)游植入廣告的設(shè)計(jì)在玩家感受和體驗(yàn)缺乏考慮，往往以直白的方式展現(xiàn)給玩家。

（2）目標(biāo)客戶不明確。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲種類多，玩家都是散布在各類游戲中，因此找準(zhǔn)目標(biāo)群體充分利用投放資源較難。

（3）目標(biāo)客戶消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變困難。國內(nèi)網(wǎng)游大多以免費(fèi)開放，道具收費(fèi)的模式運(yùn)行，這養(yǎng)成消費(fèi)者免費(fèi)的習(xí)慣，并有數(shù)據(jù)顯示在免費(fèi)游戲中只有約5％的玩家會(huì)購買收費(fèi)道具。

（4）受眾群體比較單一。網(wǎng)游玩家以男性為主，女性玩家較少，使得賣家可推薦商品單一化。事實(shí)上，女性玩家往往是賣家更需爭取的，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)購物中女性消費(fèi)傾向遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。

三、解決方案

（1）專業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告商第三方IGA公司獨(dú)立于游戲運(yùn)營商和廣告主，可以更加客觀專業(yè)地設(shè)計(jì)植入廣告，既彌補(bǔ)廣告主不懂游戲以及游戲運(yùn)營商不懂廣告的不足也能在保證玩家體驗(yàn)的基礎(chǔ)上更專業(yè)設(shè)計(jì)植入廣告的時(shí)間點(diǎn)、位置和結(jié)構(gòu)等。

（2）根據(jù)游戲類別植入廣告根據(jù)玩法，網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為動(dòng)作類、角色扮演類、經(jīng)營模擬類等，結(jié)合不同類型網(wǎng)游玩家的特征可以針對性植入不同廣告。如運(yùn)動(dòng)類游戲可以投放體育用品類廣告，在游戲中的物品，如籃球上植入投放商家的Logo、在游戲人物的服裝上植入廣告商的服裝等。如賽車類游戲，可以直接使用廣告商主推的車型加入到游戲中，供玩家選擇。使用這種隱藏式廣告不僅可以降低玩家對廣告的接受度，更能建立玩家與廣告產(chǎn)品的親密感，在無形中增加商品的曝光。

（3）線上線下活動(dòng)結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性往往使玩家無法真實(shí)感受商品的材質(zhì)等特性，通過線上線下結(jié)合的方式可以很好彌補(bǔ)這種不足。商家可以就某個(gè)游戲主題提供線下活動(dòng)的商品贊助，如在運(yùn)動(dòng)類游戲中投放廣告的廠商可以嘗試辦一個(gè)線下籃球比賽，提供印有Logo的籃球、服裝、獎(jiǎng)品及場地，這樣不僅可以延長玩家對虛擬道具的好感，還增加了該道具商品對玩家的真實(shí)性。長期來看，對企業(yè)銷量和品牌的提升也是不錯(cuò)的選擇。

（4）重視社交應(yīng)用小游戲社交應(yīng)用以SNS為核心，積聚了大量用戶，這部分用戶有大量的朋友連成龐大的社交網(wǎng)絡(luò)，因此利用好社交應(yīng)用進(jìn)行廣告植入，使產(chǎn)品廣告在整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行流通，廣告效益會(huì)指數(shù)倍放大。比如微信不定期推出的一些流行游戲如天天酷跑、全民飛機(jī)大戰(zhàn)、天天愛消除、節(jié)奏大師等。充分利用微信4億用戶，在熱門游戲中植入廣告對商家來說無疑是有利可圖的。

（5）兼顧傳統(tǒng)廣告媒介盡管網(wǎng)游植入廣告前景巨大，傳統(tǒng)廣告效益降低，但是傳統(tǒng)廣告的占比還是比較大的，而且植入廣告不是獨(dú)立于傳統(tǒng)廣告的，將植入廣告結(jié)合傳統(tǒng)廣告進(jìn)行投放，大大增加商品在消費(fèi)者中的曝光，廣告主需要充分利用好這兩者營銷方式，進(jìn)行渠道整合，實(shí)現(xiàn)彼此協(xié)調(diào)和諧投放，向消費(fèi)者傳遞統(tǒng)一的形象和聲音，提升品牌價(jià)值，充分利用兩者的效益。

四、結(jié)論

篇10

為目標(biāo)企業(yè)注資 協(xié)助企業(yè)規(guī)范管理

――陽光華友助力高成長性小微企業(yè)騰飛

陽光華友資產(chǎn)管理有限公司是一家致力于金融衍生品投資與交易、培訓(xùn)與教育、資訊與分析、研究與創(chuàng)新的全方位綜合性投資管理與理財(cái)服務(wù)的專業(yè)投融資機(jī)構(gòu)。

陽光華友以面向高成長性小微企業(yè)投資為主線，通過策略性的股權(quán)投資，協(xié)助目標(biāo)企業(yè)完成企業(yè)改制、規(guī)范管理、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、資源整合、私募融資及境內(nèi)外上市，完成目標(biāo)企業(yè)的價(jià)值最大化，并適時(shí)實(shí)現(xiàn)本公司的策略性投資退出。

陽光華友時(shí)刻關(guān)注國內(nèi)小微企業(yè)的發(fā)展，始終以服務(wù)和扶持高成長性小微企業(yè)壯大騰飛為己任。

陽光華友以國家、省、市區(qū)域重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)投資領(lǐng)域。以實(shí)現(xiàn)投資人、項(xiàng)目人受益最大化、風(fēng)險(xiǎn)最小化為經(jīng)營、管控目標(biāo)，以創(chuàng)建高效的項(xiàng)目投融資體系，實(shí)現(xiàn)投資價(jià)值持續(xù)增長為使命。

投資與交易

助您規(guī)劃財(cái)務(wù)管理 實(shí)現(xiàn)財(cái)富安全積累

――陽光華友誓做值得信賴的理財(cái)助手和金融參謀

中國居民金融資產(chǎn)的80%以上是儲(chǔ)蓄存款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國4%的水平。然而，日益嚴(yán)重的通貨膨脹使銀行存款的購買力越來越低。人們對自身的人生規(guī)劃和財(cái)富管理的需求越來越普遍。對于老百姓而言，只有通過投資理財(cái)?shù)耐緩?，才能保證自己手中的財(cái)富不縮水。陽光華友以能力為根本，以專業(yè)為基礎(chǔ)，以誠信為先導(dǎo)，通過金融衍生品的投資與交易為客戶賺取利潤，實(shí)現(xiàn)投資人財(cái)富積累和保值增值。

陽光華友的目標(biāo)是能夠使客戶實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)安全和財(cái)務(wù)自由！陽光華友的目的是能夠使客戶不斷提高生活品質(zhì)，順利實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累！即使到年老體弱或收入銳減的時(shí)候，也能保持自己有尊嚴(yán)、自立的生活。

培訓(xùn)與教育

傳播財(cái)富智慧 立志金融報(bào)國

――陽光華友傾力培養(yǎng)專業(yè)的金融創(chuàng)新型人才

為適應(yīng)金融行業(yè)信息化、在線化發(fā)展的大趨勢，工信部開設(shè)了“在線金融理財(cái)師（OFP）”和“貴金屬在線交易師（OPMT）”職業(yè)資格認(rèn)證，開啟了國家在線金融培訓(xùn)項(xiàng)目，由陽光華友和炳隆投資顧問有限公司發(fā)起創(chuàng)立的炳隆交易學(xué)院，獨(dú)家負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的運(yùn)營工作。

“在線金融理財(cái)師”和“貴金屬在線交易師”極具公信力和權(quán)威性，含金量高，實(shí)用性強(qiáng)，而且需求巨大，前景廣闊。更重要的是，該項(xiàng)目的開展迎合了總理在2月26日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出的“加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育”、“產(chǎn)教深度融合”、“崇尚一技之長、不唯學(xué)歷憑能力”、實(shí)行學(xué)歷證書和職業(yè)資格證書“雙證書”制度、開展“校企聯(lián)合”等國家政策，可謂大勢所趨。

陽光華友的目標(biāo)就是為眾多涉及金融的社會(huì)人士提高專業(yè)技術(shù)水平、提升整體職業(yè)形象；讓廣大愛好金融的在校生真正學(xué)到能夠終生賺取財(cái)富的一技之長，實(shí)現(xiàn)“就業(yè)先人一步，薪資高人一籌”。

策劃與推廣

整合強(qiáng)勢媒體資源 打造企業(yè)傳播旗艦

――陽光華友聯(lián)動(dòng)各方媒體資源助力企業(yè)發(fā)展

陽光華友旗下石家莊佳林文化傳播有限公司與CCTV央視網(wǎng)中國林業(yè)、中媒聯(lián)動(dòng)中國傳媒聯(lián)盟等中央級(jí)傳播平臺(tái)深度合作。依托強(qiáng)大的專業(yè)傳播資源，竭誠為廣大企業(yè)提供會(huì)議籌備、活動(dòng)策劃、廣告、企業(yè)專題片制作、商業(yè)微電影拍攝等各方面特色化、專業(yè)化服務(wù)。

陽光華友石家莊佳林文化傳播有限公司擁有以下廣博的媒體資源：中央電視臺(tái)綜合頻道、軍事農(nóng)業(yè)頻道、新聞?lì)l道、紀(jì)錄頻道、老故事頻道等。還有中媒聯(lián)動(dòng)中國傳媒聯(lián)盟，其中包括由一百多家不同地市電視臺(tái)組成的影視聯(lián)盟；二百多家報(bào)刊雜志組成的紙媒聯(lián)盟；五百多家新聞門戶網(wǎng)站組成的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟；以及數(shù)百名律師與法律工作者和新聞工作者組成的維權(quán)聯(lián)盟。

我們聯(lián)合所有這些資源，致力于幫企業(yè)策劃整合宣傳方案，讓企業(yè)以最小的投入獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益。

我們的宗旨：您最需要時(shí)，我們最及時(shí)！

關(guān)注民眾飲食健康 引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)新風(fēng)尚

弘我中華文化 佑我民眾健康

――陽光華友致力于打造國內(nèi)一流的原生態(tài)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

陽光華友和石家莊抱樸農(nóng)業(yè)科技有限公司秉承“弘我中華文化、佑我民眾健康”的理念，致力于全面打造原生態(tài)農(nóng)業(yè)，為廣大民眾提供安全、健康的食品，力求做一份利國利民、利眾利己的陽光事業(yè)。

做農(nóng)業(yè)就是做事業(yè)！做農(nóng)業(yè)就是做良心工程！目前，我國食品安全問題頻發(fā)，讓人們深惡痛絕。可以毫不夸張地說，中國食品行業(yè)到了最危險(xiǎn)的時(shí)候。弄不好，不僅丟了民心，還要失去市場，更可能會(huì)對民眾身體素質(zhì)和子孫后代健康產(chǎn)生重大影響?，F(xiàn)在要化解危機(jī)，就必須從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)源頭抓起。