導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計(jì)品牌策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1 基于經(jīng)濟(jì)因素的設(shè)計(jì)策略    

設(shè)計(jì)的最終目的是服務(wù)人的需求，設(shè)計(jì)藝術(shù)是設(shè)計(jì)師個(gè)人思想的一種外部表達(dá)，不能完全將其稱為藝術(shù)，因?yàn)橐紤]經(jīng)濟(jì)因素。藝術(shù)和設(shè)計(jì)是不等同的，設(shè)計(jì)必須要根據(jù)實(shí)際的特點(diǎn)，刻畫客觀事實(shí)，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界做出貢獻(xiàn)。設(shè)計(jì)師不可能在死了之后，產(chǎn)品再得到認(rèn)可，因?yàn)檫@樣的話，設(shè)計(jì)師們將失去生存的基本條件。   

 經(jīng)濟(jì)因素是設(shè)計(jì)主要的推動(dòng)力。在不同階段，表現(xiàn)形式不同。(1)在開始的階段，必須利用經(jīng)濟(jì)因素分析之前的成功案例，并且估計(jì)市場(chǎng)的份額，確定設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性和必要性。(2)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將會(huì)被生產(chǎn)出來(lái)，生產(chǎn)是否順暢，產(chǎn)權(quán)是否得到保護(hù)，生產(chǎn)成本是否過高，都是要考慮的。(3)在銷售階段，設(shè)計(jì)最終要呈現(xiàn)給消費(fèi)者，消費(fèi)者是否認(rèn)可的直觀表現(xiàn)就是銷量和利潤(rùn)率。經(jīng)濟(jì)因素在這個(gè)環(huán)節(jié)將發(fā)揮更大更直觀的作用，并且為下一次的設(shè)計(jì)積累樣本數(shù)據(jù)redlw.com。  

  耐克在其包裝設(shè)計(jì)上，一直追求環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展。不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作上，力圖節(jié)省成本、追求綠色概念，在其產(chǎn)品的包裝上，同樣也尋求做到極致。  

  上圖(圖3-10, 3-11)是美國(guó)2x4設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)耐克公司要求，為其在中國(guó)推出的“健步如飛”主題產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝袋。從圖中可以看到，整個(gè)包裝袋及其簡(jiǎn)易，采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的形式，既輕便又透氣，還節(jié)省原材料;在平面上也僅有LOGO和四個(gè)主題漢字，沒有其他修飾元素。環(huán)保經(jīng)濟(jì)理念得到了完美貫徹執(zhí)行。以上只是耐克包裝設(shè)計(jì)基于經(jīng)濟(jì)原則的一個(gè)實(shí)例，這樣的例子在耐克的產(chǎn)品中，枚不勝舉。

2 基于文化因素的設(shè)計(jì)策略

   包裝設(shè)計(jì)歸根結(jié)底只是文化范疇的一個(gè)分支，兩者的關(guān)系從符合學(xué)的角度看，“文化作為人類的符號(hào)的表意行為，要求創(chuàng)造和運(yùn)用特定的符號(hào)去表達(dá)意義。而設(shè)計(jì)正是人類創(chuàng)造和運(yùn)用符號(hào)去實(shí)現(xiàn)生活理想的具體造型行為，這種行為表現(xiàn)為處處要把人的內(nèi)心世界圖式外化為具體可感的形式”。因此上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的過程，也是文化創(chuàng)造的一個(gè)過程。包裝設(shè)計(jì)所要傳遞給消費(fèi)者的信息，除了產(chǎn)品的基本信息外，更為重要的是深層次的精神文化溝通。耐克經(jīng)過這么多年的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，其品牌的文化內(nèi)涵早己深入人心，提起耐克，首先想到的是耐克所代表的那種超越自我的體育精神。其精神己經(jīng)被它的產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)物化。如耐克品牌的一款足球服的外包裝(圖3-12，采用全透明的形式，將服裝直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，一眼便能看到產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)的氣息噴薄而出，能直接挑起足球愛好者的激情redlw.com。

   耐克作為一個(gè)全球知名的體育品牌，跨區(qū)域銷售是必然的。其包裝設(shè)計(jì)在融入品牌文化概念的同時(shí)，也兼顧到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化習(xí)慣。如(圖3-13, 3-14)所示耐克這款中國(guó)版的第四代變焦(Zoom LeBron IV)的包裝設(shè)計(jì)就極具中國(guó)特色。  這款鞋的鞋盒樣式創(chuàng)意來(lái)源于中國(guó)古時(shí)候的大紅門，鞋盒正面有九九八十一個(gè)釘子，九乃陽(yáng)數(shù)之極，象征著皇帝至高無(wú)上的地位。中國(guó)古代的等級(jí)制度十分嚴(yán)格，大門上釘釘子的多少，象征著主人的身份和地位，縱橫九路乃是至高上的皇帝才能使用的專數(shù)。詹姆斯在NBA有小皇帝的稱號(hào)，鞋盒上門釘?shù)脑⒁馀c他的外號(hào)正好相互印證。此外鞋盒的拉環(huán)，也是參照極具中國(guó)特色的獅子頭門環(huán)，該款球鞋的包裝盒無(wú)論是細(xì)節(jié)還是整體效果上，都緊扣中國(guó)大門文化，充分體現(xiàn)了耐克在地化包裝設(shè)計(jì)的文化策略。  

  國(guó)外體育品牌引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在包裝設(shè)計(jì)上的改變己經(jīng)比較成熟，在包裝設(shè)計(jì)上有很多的在地化表現(xiàn)。特別是耐克這一品牌，在它的包裝設(shè)計(jì)中會(huì)仔細(xì)考慮每一個(gè)國(guó)家每一個(gè)地區(qū)的民族特色和地方風(fēng)俗，在地化傾向很明顯。耐克和阿迪等國(guó)外體育品牌在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)融入許多具有中國(guó)特色的色彩和符號(hào)，比如會(huì)在其運(yùn)動(dòng)鞋和服裝上采用中國(guó)紅或者祥云等色彩和符號(hào)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從而獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同?？梢赃@么說(shuō)，國(guó)外的品牌無(wú)論之前多么成功，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，由于文化差異，必須重新思考產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的特點(diǎn)，了解真實(shí)的需求，才會(huì)取得成功。其實(shí)又何止國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，任何一個(gè)產(chǎn)品不管是在本土銷售還是跨區(qū)域銷售，都要將銷售地的文化因素考慮在內(nèi)，無(wú)論是產(chǎn)品還是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。惟其如此，方能討得消費(fèi)者歡心，從而真正意義上幫助產(chǎn)品更好的銷售出去。

3 基于產(chǎn)品因素的設(shè)計(jì)策略  

  產(chǎn)品包裝最原始的功能就是保護(hù)和方便運(yùn)輸產(chǎn)品，這一功能在今天依然是必備的。針對(duì)不同的產(chǎn)品形態(tài)，其包裝形式也會(huì)有所不同，如服裝類的產(chǎn)品包裝以盒子形式為主，礦泉水以瓶狀容器為主等。因此，作為產(chǎn)品最基本的功能，是任何一個(gè)設(shè)計(jì)師為任何一個(gè)產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)時(shí)首先要考慮的問題。耐克有很多根據(jù)消費(fèi)者特點(diǎn)制作鞋型的案例。比如耐磨的、女性專用的等。以女性鞋為例，從上世紀(jì)最后的十年開始，耐克希望在細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，女性專用鞋被認(rèn)為是一個(gè)巨大的突破口。之前，女性的鞋型與男性一樣，只是鞋碼較小。但是根據(jù)很多的鞋型樣本分析，耐克發(fā)現(xiàn)，女性的腳除了大小之外，有很多自身的特點(diǎn)，通過與其他科技公司的合作，耐克根據(jù)女性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了新式女士redlw.com  

  耐克鞋款包裝中有一款十分經(jīng)典的氣墊(Nike Air)球鞋(圖3-14, 3-15)}這款球鞋的推出具有里程碑式的意義，這不單單是指它的設(shè)計(jì)，主要是它氣墊技術(shù)的革新。它里面的氣墊是采用高壓將一種特殊氣體，強(qiáng)行灌入到合成橡膠內(nèi)，這些特殊的大分子氣體撐起了合成橡膠層的細(xì)微縫隙，使得氣體不會(huì)在外來(lái)振動(dòng)和沖擊下流失。這樣保證了球鞋可以增強(qiáng)人在運(yùn)動(dòng)過程中的彈跳力，因?yàn)樗跊_壓過程中能夠迅速恢復(fù)成原樣，而且不會(huì)因?yàn)樾幽p影響它的功能。其包裝就是以充氣式的塑料袋，設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)易，除了標(biāo)識(shí)外并沒有其他的內(nèi)容。這款包裝恰到好處地暗示了這款產(chǎn)品的性能，同時(shí)使用的材料也很簡(jiǎn)單。

4 基于接受美學(xué)的設(shè)計(jì)策略    

接受美學(xué)最早被德國(guó)人發(fā)明，很快在全世界得到傳播，影響巨大而深遠(yuǎn)。這種藝術(shù)的特點(diǎn)是站在受眾的角度，審視藝術(shù)，以受眾的接受程度和認(rèn)可度衡量設(shè)計(jì)的效果。主要進(jìn)行了的是在審美接受的過程中對(duì)藝術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)造的過程。比如文學(xué)的研究也都必須基于受眾的角度。瑙曼，德國(guó)著名學(xué)者，對(duì)接受美學(xué)提出了新的觀點(diǎn)，認(rèn)為接受美學(xué)的主要任務(wù)是對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的研究。隨著接受美學(xué)逐漸被人們接受和認(rèn)可，這一觀點(diǎn)在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也對(duì)基于接受美學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的借鑒思路。   

篇2

關(guān)鍵詞：電視頻道； 品牌戰(zhàn)略； 形象； 包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展進(jìn)步和人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神生活的要求越來(lái)越高，而電視頻道作為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?jié)目，在社會(huì)市場(chǎng)上的需求越來(lái)越大。隨著電視頻道的不斷增加，電視節(jié)目的不斷擴(kuò)充，電視頻道市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，因而電視頻道的品牌形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。形象包裝成為包括媒介市場(chǎng)營(yíng)銷在內(nèi)的營(yíng)銷重要手段。良好的形象包裝設(shè)計(jì)能夠吸引觀眾的眼球，抓住觀眾的心理，樹立良好的電視頻道形象，彰顯獨(dú)特的電視頻道風(fēng)格，取得優(yōu)秀的收視效益。根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點(diǎn)，采用鮮明的節(jié)目包裝形式，對(duì)頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳。頻道包裝是電視頻道的品牌標(biāo)志，而這種標(biāo)志就像企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS一樣，是經(jīng)過設(shè)計(jì)制作而建立的一種完善的頻道形象。頻道包裝的概念是由企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity)理論發(fā)展而來(lái)，它實(shí)際上就是電視頻道以屏幕為媒介的CI系統(tǒng)。

1 電視頻道品牌戰(zhàn)略意味著什么、及電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的重要性

電視作為大眾文化消費(fèi)的一種形態(tài)，既有文化意識(shí)形態(tài)的藝術(shù)審美性，又有文化商品的物質(zhì)消費(fèi)性。在媒介過剩、信息過剩的時(shí)代，品牌概念已經(jīng)成為決定電視行業(yè)生存狀態(tài)好壞和生存機(jī)會(huì)大小的生要決定因素，而真正體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的最終則必然在于品牌的打造，唯有品牌才是根本，而不是節(jié)目的復(fù)制。品牌是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的非可模擬和克隆的競(jìng)爭(zhēng)力。因此電視頻道要想有更好的發(fā)展因建立其自身的品牌。而電視品牌是指受眾在消費(fèi)電視臺(tái)或電視頻道提供的節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)、電視頻道或者電視節(jié)目留在消費(fèi)者內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記。包括了電視臺(tái)的品牌（比如中央電視臺(tái)、鳳凰電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視）、電視頻道的品牌（CCTV新聞、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等）和電視欄目或節(jié)目品牌（如《焦點(diǎn)訪談》、《非誠(chéng)勿擾》、《超級(jí)女聲》等）。電視頻道品牌是電視品牌的生要組成部分，對(duì)于電視品牌的形成具有至關(guān)重要的作用。在電視品牌的三級(jí)結(jié)構(gòu)中，他處在中間一去，對(duì)上可以支撐電視臺(tái)品牌，對(duì)下可以支撐電視欄目/節(jié)目品牌，因而顯得更有操作性。在現(xiàn)代社會(huì)上的電視發(fā)展迅速，電視頻道、節(jié)目、欄目等泛濫的狀況下，電視觀眾所面對(duì)的是數(shù)十個(gè)電視臺(tái)和上百個(gè)電視頻道的選擇。眾多電視頻道之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下抓住觀眾的眼球，取得良好的收視效果，必須對(duì)電視頻道進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟀b設(shè)計(jì)。運(yùn)用頻道包裝策略，增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，樹立良好的媒體形象，成為電視媒體的必然方向。通過對(duì)頻道的包裝和形象宣傳，可以更加突出電視節(jié)目、欄目、及頻道的個(gè)性色彩，可以增強(qiáng)受眾對(duì)電視節(jié)目、頻道的形象認(rèn)識(shí)和判斷能力，增強(qiáng)節(jié)目、頻道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還可以使受眾從中得到一定的審美享受。

2 電視頻道品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及問題

電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)電視頻道、節(jié)目、欄目甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范和強(qiáng)化。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)。電視頻道的品牌形象包裝設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)觀眾對(duì)電視產(chǎn)品的識(shí)別能力，突出自己頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)，確立自己頻道的品牌地位，使電視產(chǎn)品在社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中處于有利的地位。通過電視品牌形象包裝設(shè)計(jì)可以使包裝設(shè)計(jì)的形式和電視頻道融為有機(jī)的組成部分，建立良好的頻道品牌，從而提升電視頻道的產(chǎn)品營(yíng)銷力和經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。

2.1 電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

我國(guó)的電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)與國(guó)外相比起步比較晚，但發(fā)展的速度很快。近些年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快和社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一股熱潮，席卷全國(guó)各個(gè)大小電視臺(tái)。經(jīng)過短時(shí)期內(nèi)的快速發(fā)展進(jìn)步，電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)的形式不斷改革創(chuàng)新，形象包裝設(shè)計(jì)理念也由簡(jiǎn)單的美術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展到豐富多樣的媒體品牌策劃。現(xiàn)今社會(huì)環(huán)境下，電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)越來(lái)越流行的趨勢(shì)。從目前的狀況看．我國(guó)電視頻道包裝從數(shù)量和質(zhì)量上都初具規(guī)模。出現(xiàn)了一批制作精良，有特色的作品，一些個(gè)性鮮明的電視頻道脫穎而出。如安徽衛(wèi)視大刀闊斧地改版包裝．四川衛(wèi)視的紅色印象席卷電視熒屏，湖南衛(wèi)視“橙色·芒果”系列包裝等。在頻道品牌意識(shí)不斷強(qiáng)化的今天，各個(gè)臺(tái)的頻道都已自覺地把包裝意識(shí)融入到自己的日常版面編排中，頻道形象包裝無(wú)疑已是提升電視頻道形象的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.2 電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)存在的問題

現(xiàn)今的電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)雖然在不斷的進(jìn)步，但也呈現(xiàn)出一些問題。許多電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)缺乏準(zhǔn)確的品牌定位。電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的目的是塑造專業(yè)的電視頻道品牌形象。但部分電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)只停留在視覺設(shè)計(jì)層面，往往不重視對(duì)電視頻道品牌的前期調(diào)研與規(guī)劃，沒有準(zhǔn)確的電視頻道品牌定位的情況下就盲目的對(duì)電視頻道的進(jìn)行整體包裝設(shè)計(jì)，無(wú)法塑造電視頻道長(zhǎng)期發(fā)展的品牌。有些電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)缺乏新穎與原創(chuàng)性，在形象包裝的創(chuàng)意、表現(xiàn)風(fēng)格、色彩方面存在著大眾化形式，甚至是非常雷同，沒有自身的特色。國(guó)內(nèi)許多電視臺(tái)在形象包裝設(shè)計(jì)上忽略了原創(chuàng)性的重要性，盲目的模仿一時(shí)受歡迎的對(duì)象；很多電視媒體制作公司急功近利，自身缺乏創(chuàng)新意識(shí)，采用一般的、大眾的形象包裝設(shè)計(jì)模板進(jìn)行套用與拷貝。從內(nèi)容設(shè)計(jì)上就存在著未能彰顯頻道內(nèi)涵的諸多問題。主要問題表現(xiàn)在。（1）重特技效果，風(fēng)格呈現(xiàn)雷同化趨勢(shì)：為追求視覺沖擊力，很多頻道的通常做法是不惜成本。運(yùn)用各種特技，追求表面上的華麗和聲勢(shì)，常用一些毫無(wú)個(gè)性特征的鏡頭，如 “高山”、“大河”，或高樓大廈等。從而喪失了媒體自身的風(fēng)格，使觀眾難以識(shí)別。（2）重表現(xiàn)形式，忽視本地域的人文特色:在頻道包裝的設(shè)計(jì)過程中，我們往往是把更多的精力投入到表現(xiàn)形式上，如是實(shí)拍還是虛實(shí)結(jié)合．是以藍(lán)色調(diào)為主還是以黃色調(diào) 為主，而對(duì)于它的內(nèi)容．對(duì)于內(nèi)容也應(yīng)蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵，沒有投入應(yīng)有的關(guān)注，本土特征不明顯，華麗有余，內(nèi)蘊(yùn)不足。（3）重視單個(gè)宣傳片的創(chuàng)作，忽視頻道整體的宣傳理念：頻道包裝的對(duì)象是頻道內(nèi)的所有資源，如影視節(jié)目、欄目、主持人等。頻道包裝必須要做到系統(tǒng)性和整體性．所有的包裝都應(yīng)圍繞整體觀念而展開，頻道包裝的重要形式之一就是制作宣傳片，我們卻經(jīng)常可以看到這樣的情況。品牌不是一時(shí)就能塑造的并被大眾歡迎的，需要長(zhǎng)期的保持努力、前進(jìn)，很多電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)缺乏一貫性。品牌形象的一貫性是在時(shí)間和空間上對(duì)品牌形象的強(qiáng)化始終保持一致的方向。電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)缺乏一貫性的問題在很多國(guó)內(nèi)電視頻道都存在，很多電視頻道在進(jìn)行形象包裝設(shè)計(jì)改版時(shí)，盲目追求改頭換面，缺乏對(duì)品牌形象的一貫性支持。這種簡(jiǎn)單“拷貝”過來(lái)的包裝單獨(dú)看看還不錯(cuò)，但放在眾多頻道里，馬上就被淹沒了，毫無(wú)特色可言。當(dāng)然，造成這種現(xiàn)象的產(chǎn)生還有一個(gè)原因是目前許多頻道定位模糊，大家都是小綜合，沒有突出的個(gè)性。頻道的定位和節(jié)目風(fēng)格類似，在一定程度上影響著電視頻道整體包裝的趨同，而這個(gè)原因也是構(gòu)成電視頻道整體包裝的一個(gè)最大硬傷。好的頻道包裝應(yīng)該與頻道的定位特色相符合，也就是說(shuō)，包裝應(yīng)該與內(nèi)容完全融為一體，它就像給頻道定制的一件得體的外衣。以中央電視臺(tái)、鳳凰臺(tái)為代表的一些頻道確實(shí)做得比較成功，但同時(shí)我們也看到，在當(dāng)前頻道包裝中還存在著相當(dāng)多的問題和誤區(qū)，使得一些包裝未能發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，未能取得策劃者預(yù)期的效果。

3 品牌戰(zhàn)略

     隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)日趨開放的條件下，人們對(duì)自身文化精神享受的需求越來(lái)越高，對(duì)電視節(jié)目的選擇也更挑剔。作為信息產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，電視產(chǎn)業(yè)也正面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力?？措娨晻r(shí)，拿著遙控器，眾多的電視頻道，無(wú)數(shù)的電視節(jié)目，任觀眾選擇。同樣的琳瑯滿目，同樣的眼花繚亂。觀眾會(huì)選擇什么頻道，又會(huì)鐘情于哪個(gè)節(jié)目呢？這時(shí)品牌可以幫助受眾作出決定。為什么鎖定CCTV1的《新聞1+1》？為什么那么多少男少女，甚至很多成人觀眾會(huì)在2005年之夏那幾個(gè)周五是上守候湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》？這就是品牌的力量?？陀^上說(shuō)電視媒體已從“觀眾朋友請(qǐng)注意”發(fā)展到了“請(qǐng)觀眾朋友注意”的自我營(yíng)銷時(shí)代。因而電視頻道對(duì)樹立其自身品牌形象的意識(shí)越來(lái)越重視。至1998年底，央視最先提出“頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”的理念，其中“頻道專業(yè)化”被各地方臺(tái)作為運(yùn)營(yíng)發(fā)展的基本路線。這一具有影響深遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略在帶來(lái)欣欣向榮發(fā)展局面的同時(shí)，也使其出現(xiàn)了別具特色的現(xiàn)象：千臺(tái)一面、欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在這種情況下，一個(gè)好的頻道品牌形象的定位及樹立就更為重要。

3.1 獨(dú)特品牌提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力

優(yōu)秀、獨(dú)特的品牌電視欄目是電視頻道的“骨骼”，最能折射出一個(gè)電視頻道的整體風(fēng)貌。觀眾對(duì)電視頻道品牌欄目的認(rèn)可，就是對(duì)電視頻道的認(rèn)可，才能提高電視頻道的整體競(jìng)爭(zhēng)能力，長(zhǎng)期立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)市場(chǎng)。例如，東南衛(wèi)視更加重視“節(jié)目精品化、欄目品牌化”。彰顯東南衛(wèi)視“海峽”品牌的欄目——<海峽新干線>、《海峽論壇》已經(jīng)成為東南衛(wèi)視的“品牌”欄目，使得東南衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)力有所提高，收獲好的效果。

3.2 獨(dú)特的品牌彰顯頻道的個(gè)性

正像個(gè)性化的品牌產(chǎn)品可以樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一樣， 電視頻道也需要靠個(gè)性化的包裝來(lái)吸引受眾的注意力，從而贏得受眾，取得競(jìng)爭(zhēng)力。一方面要對(duì)節(jié)目在電視頻道進(jìn)行良好的形象包裝設(shè)計(jì)，塑造優(yōu)秀獨(dú)特的品牌形象，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，提出獨(dú)特的、少見的品牌定位。結(jié)合自身實(shí)際確定自身的獨(dú)特品牌、受到多數(shù)大眾人群喜愛的電視頻道是找準(zhǔn)了品牌定位，才能成為獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的贏家。例如中國(guó)娛樂電視節(jié)目的領(lǐng)軍者——湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視主打娛樂品牌，將自身的品牌定位在”娛樂頻道”，提出“快樂中國(guó)”的獨(dú)特個(gè)性口號(hào)，成為中國(guó)電視頻道最耀眼的明星娛樂電視王牌，受到大多數(shù)人群的喜愛，收視率一直保持在國(guó)內(nèi)的前線。為打造頻道品牌，頻道包裝必須要突出它的個(gè)性，突出其獨(dú)家媒介理念，盡量避免頻道與頻道之間的類同，以免在五光十色的電視海洋中淹沒自己。美國(guó)國(guó)家地理頻道宣傳片的基本標(biāo)識(shí)為小黃框，它以單純、鮮明的形式和顏色首先給人眼前一亮的感覺，其次以不變應(yīng)萬(wàn)變，所有的小宣傳片和片花隔斷通過不同的演繹最終都落在小黃框上，這已經(jīng)成為他們自己的獨(dú)家王牌， 只要看到小黃框就知道它是地理頻道。在頻道包裝中，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族風(fēng)格來(lái)包裝自己的頻道。

3.3 品牌形象包裝設(shè)計(jì)塑造品牌專業(yè)形象

一個(gè)電視頻道要想在眾多頻道中被觀眾認(rèn)可、喜歡，必須要進(jìn)行專業(yè)化的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)，打造出能夠彰顯個(gè)性和特色的專業(yè)電視頻道形象，樹立自身的專業(yè)品牌威信。電視頻道專業(yè)的形象包裝設(shè)計(jì)對(duì)于突出電視頻道整體獨(dú)特形象，使電視頻道品牌深入人心起著關(guān)鍵性的作用。每個(gè)電視頻道都應(yīng)該根據(jù)自身的特色進(jìn)行改變與創(chuàng)新，打造自身專業(yè)的品牌形象包裝設(shè)計(jì)。

4 品牌戰(zhàn)略下如何進(jìn)行形象包裝設(shè)計(jì)

目前，電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)也是電視頻道的形象競(jìng)爭(zhēng)，這其中形象包裝起了至關(guān)重要的作用。起源于美國(guó)的CIS(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))為電視媒體的包裝提供了新的理論框架和運(yùn)作模式。是頻道品牌個(gè)性的體現(xiàn)，決定著頻道的外觀、風(fēng)格以及觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待。整體包裝的構(gòu)成主要是由創(chuàng)意設(shè)計(jì)和媒體兩部分構(gòu)成的，創(chuàng)意主要解決“表達(dá)什么、如何表達(dá)”的問題。媒體主要解決對(duì)誰(shuí)說(shuō)、在哪里說(shuō)、通過什么渠道說(shuō)等問題。與“表達(dá)什么”比起來(lái)，“如何表達(dá)”在電視頻道整體包裝中就占有更關(guān)鍵性的位置，電視頻道整體包裝的工作基本就是天天圍繞著“怎么表達(dá)”而展開的，在實(shí)際操作當(dāng)中最容易出現(xiàn)的問題也通常發(fā)生在“怎么表達(dá)”這個(gè)環(huán)節(jié)上了。

4.1 從頻道包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，他又大致可分為理念識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)和行為識(shí)別系統(tǒng)

4.1.1   理念識(shí)別系統(tǒng)

理念識(shí)別系統(tǒng)，指頻道的經(jīng)營(yíng)理念。有時(shí)這種理念被濃縮在一句頻道宣傳語(yǔ)里，如CCTV一3的“心有多大，舞臺(tái)就有多大”、湖南衛(wèi)視的“快樂中國(guó)”、旅游衛(wèi)視的“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”等。一個(gè)頻道的理念識(shí)別系統(tǒng)的確立是經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研、觀眾分析和自我定位完成的，它體現(xiàn)出 頻道經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略思想。他是由一種代表頻道形象、體現(xiàn)頻道理念的包裝系統(tǒng)與具體欄目組合而成的統(tǒng)一體。例如鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等在頻道形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和大型策劃活動(dòng)中無(wú)一不體現(xiàn)著頻道的理念。

 4.1.2   行為識(shí)別系統(tǒng)

行為識(shí)別系統(tǒng)是工作策略，主要分為：聲音、節(jié)目編排和營(yíng)銷活動(dòng)，是在理念識(shí)別系統(tǒng)的指導(dǎo)下，在具體實(shí)施的過程中的一整套識(shí)別系統(tǒng)。包裝創(chuàng)作要緊密結(jié)合宣傳推廣主體的特性。包裝是手段，是形式，其根本目的是宣傳推廣被包裝的對(duì)象。從策劃、創(chuàng)作、拍攝到制作各環(huán)節(jié)都遵循CIS的總體原則，選擇最佳切入點(diǎn)和最佳表現(xiàn)方式。這些活動(dòng)表現(xiàn)是頻道向觀眾展示其觀念和實(shí)力的途徑，鳳凰衛(wèi)視也曾組織過：“飛越黃河”、“干禧之旅”、中央臺(tái)“重走玄奘之路”等富有創(chuàng)意有轟動(dòng)效應(yīng)的大型活動(dòng)。

4.1.3   視覺識(shí)別系統(tǒng)

頻道視覺包裝是頻道理念的具體化和視覺化，是頻道的外部特征的直接體現(xiàn)。它把一系列互為映襯的視聽元素組合為體現(xiàn)該頻道風(fēng)格和特色的視聽符號(hào)。視覺識(shí)別系統(tǒng)是外在的表現(xiàn)形式，作為電視媒體，視覺識(shí)別元素主要包括：①頻道標(biāo)識(shí)(臺(tái)標(biāo))。②頻道形象宣傳片。③ 主持人或出鏡記者的形象包裝。④頻道標(biāo)識(shí)語(yǔ)。即頻道的廣告口號(hào)。⑤頻道呼號(hào)。⑥頻道導(dǎo)視識(shí)別。⑦標(biāo)識(shí)音樂等。

4.2 頻道整體包裝是為宣傳頻道形象，傳達(dá)頻道宗旨、理念而制作的系列片，而重點(diǎn)欄目包裝片是對(duì)單個(gè)重點(diǎn)欄目進(jìn)行宣傳推介，那么在電視包裝的創(chuàng)意制作過程中．應(yīng)遵循幾個(gè)方面的原則

4.2.1   內(nèi)容、定位決定包裝形式

電視包裝應(yīng)根據(jù)頻道、節(jié)目的內(nèi)容和定位創(chuàng)意、設(shè)計(jì)包裝，使內(nèi)容與形式高度統(tǒng)一，以特定的包裝強(qiáng)化宣傳，升華主題，這是打造精品頻道、欄目不可缺少的環(huán)節(jié)。例如央視一套是新聞綜合頻道，它的主打欄目是貫穿全天的各檔直播欄目板塊。主要選用的是藍(lán)色為主色調(diào)．藍(lán)色有冷靜、大氣、客觀、莊重的氣質(zhì)，加上與地球、山河、長(zhǎng)城等視覺元素的融合而制作成的包裝片，既反映了它是新聞為主的頻道特質(zhì)，也體現(xiàn)了其作為國(guó)家大臺(tái)的主流頻道風(fēng)范。

4.2.2   注重整體性原則

（1）遵循頻道理念，做好整體策劃。加強(qiáng)規(guī)范性、統(tǒng)一性：品牌戰(zhàn)略下的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)一定要遵循將電視欄目、電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范性與統(tǒng)一性，否則會(huì)給觀眾一種雜亂無(wú)章，混亂不清的感覺。加強(qiáng)電視頻道的規(guī)范化要采用科學(xué)的形象包裝設(shè)計(jì)，規(guī)范電視頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號(hào)；而加強(qiáng)電視頻道的統(tǒng)一性則是統(tǒng)一電視頻道各個(gè)方面的形象包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一電視頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個(gè)性而突出電視頻道的整體感，使頻道統(tǒng)一整齊，加大吸引力。作為品牌的頻道包裝，首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)它的統(tǒng)一性、規(guī)范化。統(tǒng)一性和規(guī)范化是指頻道形象的定位和其表現(xiàn)形式呈現(xiàn)風(fēng)格的一致性，以及制作上的精細(xì)規(guī)范，它不是制作人員隨心所欲的個(gè)人行為，必須遵循頻道理念、頻道定位、頻道風(fēng)格。用整體的頻道理念去統(tǒng)領(lǐng)欄目理念，使得頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素從聲音、形象、色彩、字幕字體、話筒標(biāo)識(shí)都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一。都能夠被一眼識(shí)別出來(lái)，現(xiàn)在很多臺(tái)已開始懂得大量使用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)LOGO來(lái)進(jìn)行整個(gè)編排串插。頻道標(biāo)志是電視頻道象征自身特征的標(biāo)志，可以使電視頻道在觀眾眼中的印象明顯化，傳達(dá)電視頻道的信息，令觀眾更加容易對(duì)電視頻道的印象深刻。例如人們一看到某頻道的標(biāo)志，就能聯(lián)想到此電視頻道的節(jié)目特色、節(jié)目風(fēng)格、對(duì)觀眾的服務(wù)等。電視頻道的標(biāo)志關(guān)系著觀眾的認(rèn)知程度與接受程度，不能隨意改動(dòng)。而電視頻道標(biāo)識(shí)語(yǔ)是指電視頻道的廣告口號(hào)、宣傳口號(hào)，將電視媒介的信念、宗旨、特色、功能等多種要素融為一體，以廣告口號(hào)固定下來(lái)。獨(dú)特創(chuàng)意的口號(hào)，更加可以凸現(xiàn)電視頻道的形象，展示電視頻道的無(wú)限風(fēng)采。簡(jiǎn)單明確、瑯瑯上口又彰顯自身特色的電視頻道標(biāo)識(shí)語(yǔ)能提高頻道的形象，更容易受到觀眾的認(rèn)可。例如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的圓形的鳳凰圖案， 既表示東方與西方的融匯，又蘊(yùn)涵傳統(tǒng)與現(xiàn)代的整合，獨(dú)特的鳳凰LOGO每天都以非常頻繁的速度在電視屏幕上演繹，包括與其相應(yīng)的音樂和配音，還有導(dǎo)視版、宇幕條、導(dǎo)視配音、暖色調(diào)等都極為和諧、統(tǒng)一，而且保持長(zhǎng)期不變，這樣在受眾心目中就形成了定式，也就印象深刻地記住了這個(gè)標(biāo)識(shí)。

（2）注重生活化與形象化：電視頻道的欄目?jī)?nèi)容應(yīng)多加注重生活化與形象化，人們往往對(duì)與自身生活有聯(lián)系的事物較為注意和感興趣。電視頻道的生活化形象化可以拉進(jìn)觀眾與電視頻道的距離，使觀眾與自身實(shí)際生活與電視頻道的內(nèi)容加以結(jié)合，融入到電視頻道中。電視頻道的形象化可以快速的與觀眾溝通形象的生活體驗(yàn)，使觀眾產(chǎn)生具體、明確、直接的聯(lián)想。因此，在進(jìn)行電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)更加注重把握生活化與形象化，以便觀眾更容易接受電視頻道。以人為本，打造頻道品牌。電視的人文化包裝，是連結(jié)受眾與媒體的橋曩界的頻道形象宣傳片，有效地實(shí)現(xiàn)了頻道與受眾間的溝通。中央電視臺(tái)曾播過的《知識(shí)改變命運(yùn)》系列宣傳片，到現(xiàn)在在播出的《從心溝通》宣傳片中的真實(shí)人物，坦誠(chéng)地將他們的奮斗經(jīng)驗(yàn)和感人事跡， 通過真實(shí)的語(yǔ)言展現(xiàn)給廣大受眾，用人性化的包裝拉近了與受眾的距離，提升了頻道的整體形象。電視品牌形象由人與節(jié)目共同組成，加強(qiáng)對(duì)主持人等電視人的宣傳是媒體營(yíng)銷的重要策略。鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視打造主持人模式更接近于明星制，從吳小莉到竇文濤，從許戈輝到陳魯豫。汪涵到何炅、李湘到謝娜等成為的頻道代言性主持明星。

（3）塑造良好的媒介精神：精神文化是一個(gè)品牌的重要人文基礎(chǔ)，是塑造良好的電視頻道形象，應(yīng)培育具有獨(dú)特性的電視頻道媒介精神。例如，鳳凰衛(wèi)視以“不斷創(chuàng)新，超越自己”和“高品位、時(shí)代感、震撼性、感染力，是鳳凰衛(wèi)視追求的目標(biāo)”為信念，將其作為鳳凰衛(wèi)視的精神文化支柱，大力發(fā)揚(yáng)其文化精神。電視頻道的理念是電視頻道的立業(yè)之本，是電視頻道精神文化形象塑造的核心，是電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的指南。應(yīng)切實(shí)打造電視頻道的獨(dú)特媒介精神，并對(duì)其進(jìn)行良好的宣傳，使其立足于社會(huì)市場(chǎng)中，得到更多觀眾的認(rèn)同。

（4）講究編排技巧，樹立大包裝概念：頻道包裝不是針對(duì)單個(gè)節(jié)目片頭、片尾的包裝，也不是單個(gè)形象片、臺(tái)標(biāo)演繹的制作、播出，它還包括對(duì)整體節(jié)目編排的策劃。節(jié)目編排時(shí)可根據(jù)不同的受眾群體收視習(xí)慣安排欄目和欄目之間的包裝片，包裝片播 出要形成體系，節(jié)目的布局、長(zhǎng)短、頻率、前后關(guān)聯(lián)等問題都要規(guī)范化。還要規(guī)范廣告的長(zhǎng)度，注意廣告之間、廣告與節(jié)目之間、廣告與受眾之間的銜接。此外，頻道包裝不應(yīng)僅僅局限在電視屏幕上，還應(yīng)走出去宣傳自己，如鳳凰衛(wèi)視舉辦過的《千禧之旅》、《尋找失去的家園》、《兩極之旅》等大型活動(dòng)都成功地提升并推廣了鳳凰衛(wèi)視的品牌。所以說(shuō)，頻道包裝片的制作、播出、節(jié)目編排、采編行為、經(jīng)營(yíng)行為等工作都是包裝工作，也就是廣義上的大包裝概念。（5）培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌，穩(wěn)中求變。樹立一個(gè)品牌不容易，扔掉卻很容易：因此在創(chuàng)新的同時(shí)也不能忽視受眾的習(xí)慣性收視。作為頻道標(biāo)識(shí)，應(yīng)該肩負(fù)為受眾收視導(dǎo)航、培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌的重任，所以頻道包裝變化的過程應(yīng)該是漸變的過程，是在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上所做的更現(xiàn)代、更醒目、更個(gè)性的變化。當(dāng)年鳳凰衛(wèi)視每天以極高的頻率力推整體頻道包裝，這種風(fēng)格已成為這個(gè)頻道最明顯的標(biāo)識(shí)，他們也經(jīng)常有一些變化，但是在總體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，既現(xiàn)代又不失頻道統(tǒng)一性的變化。不提倡頻道包裝在短時(shí)間之內(nèi)發(fā)生很大的變化。

5 電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

5.1 規(guī)范化

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，當(dāng)今的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越向規(guī)范化發(fā)展進(jìn)步，既可以增強(qiáng)電視頻道品牌的形成，又可以突出專業(yè)化電視頻道的個(gè)性?，F(xiàn)下的電視頻道越來(lái)越多注重形象包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)規(guī)范設(shè)計(jì)與制作，越來(lái)越多的電視臺(tái)對(duì)電視頻道進(jìn)行形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)都開始注意到要遵循規(guī)范統(tǒng)一的原則，嚴(yán)格把握電視頻道風(fēng)格的規(guī)范性和整體統(tǒng)一性。電視頻道規(guī)范統(tǒng)一的形象包裝設(shè)計(jì)要求電視頻道中的各個(gè)欄目、節(jié)目的形象包裝設(shè)計(jì)從聲音、圖像、色彩等哥哥方面都變得規(guī)范、統(tǒng)一。電視節(jié)目的片頭、片尾以及片中的字幕都要與電視頻道和電視臺(tái)的形象保持一致，整體的臺(tái)標(biāo)必須一致。

5.2 人文化

一個(gè)電視頻道的人文精神建設(shè)是影響其發(fā)展方向及發(fā)展路程的巨大影響因素。電視頻道的經(jīng)營(yíng)者給電視頻道的品牌注入人文化內(nèi)容，可以使電視頻道品牌具有更深層次的精神內(nèi)涵?，F(xiàn)在有越來(lái)越多的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)加入文化因素，增加了新的光與影、形與聲的電視欄目的傳遞的活力。電視頻道需要更加強(qiáng)烈的人文化，電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)要深入分析本頻道所處的環(huán)境因素，充分有效的加入人文的元素，提高精神文化的層面，制作出具有高水準(zhǔn)的具有文化內(nèi)涵的電視頻道形象品牌。

5.3 個(gè)性化

在電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)中，要得到成功就必須突出電視頻道整體的個(gè)性化的風(fēng)格。要成為不同的個(gè)性化風(fēng)格的電視包裝設(shè)計(jì)形象，必須掌握在不同的地域，不同的文化背景下形成具有自身地區(qū)特色的氣質(zhì)，形成具有差異的個(gè)性化風(fēng)格。因此，更多的電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)將結(jié)合自身地區(qū)的特色，創(chuàng)作出適合本地域文化的個(gè)性化的整體電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)。

5.4 簡(jiǎn)約化

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展進(jìn)步，大多數(shù)人對(duì)于較為簡(jiǎn)約化的事物較為中意，電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越邁向簡(jiǎn)約化。對(duì)于任何事物，人們都是比較喜歡主題元素較為突出，復(fù)雜繁瑣的非主題元素不但不會(huì)起到良好的作用，甚至還有可能會(huì)阻礙事物的發(fā)展進(jìn)步，令人產(chǎn)生厭煩的感覺。現(xiàn)在的電視形象包裝設(shè)計(jì)的圖形越來(lái)越簡(jiǎn)單，時(shí)尚簡(jiǎn)單元素越來(lái)越多的進(jìn)入人們的視線，電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越向簡(jiǎn)約化發(fā)展，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代化的簡(jiǎn)約創(chuàng)意，給觀眾帶來(lái)不一樣的視覺效果，更加吸引觀眾的視線。

5.5 時(shí)尚化

電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步。電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)要隨著社會(huì)流行元素的改變而改變，隨著電視臺(tái)定位等元素的變化而變化，及時(shí)的把握住時(shí)尚元素的變化動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)，不斷的進(jìn)行改革與創(chuàng)新，在電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)中注入新現(xiàn)代的流行時(shí)尚元素，使電視頻道包裝設(shè)計(jì)形象更加的流行、時(shí)尚，富有現(xiàn)代感，追趕著社會(huì)時(shí)代的潮流，體現(xiàn)出電視頻道品牌的時(shí)尚個(gè)性。

5.6 多元化

現(xiàn)代電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多元化，從單色背景向復(fù)色背景發(fā)展，從簡(jiǎn)單紋理背景向動(dòng)態(tài)紋理發(fā)展，從平面制作向立體三維發(fā)展。電視頻道的設(shè)計(jì)排版越來(lái)越形成網(wǎng)頁(yè)化，觀眾可以如同網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)頁(yè)上一樣在電視屏幕上自行選擇；屏幕文字的應(yīng)用更多樣化，充分發(fā)揮其藝術(shù)可視化的效果；信息的圖像化趨勢(shì)，通過計(jì)算機(jī)繪圖，三維動(dòng)畫場(chǎng)景模擬等，實(shí)現(xiàn)電視頻道新聞信息的快速傳遞。

6 結(jié)語(yǔ)

電視頻道品牌戰(zhàn)略的目的是打造電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)中長(zhǎng)期發(fā)展進(jìn)步，處于優(yōu)勢(shì)地位，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計(jì)應(yīng)不斷革新、進(jìn)步，以便于更好的在社會(huì)中發(fā)展進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

[1] 楊兵. 試論電視頻道包裝的創(chuàng)新與統(tǒng)一. 湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（3）:91-93.

[2] 苑志強(qiáng)，沈愛霞. 論頻道專業(yè)化背景下地方電視品牌戰(zhàn)略的實(shí)施.采寫編，2006（3）:56.

[3] 趙清. 試析電視頻道包裝藝術(shù)—以福建電視都市時(shí)尚頻道為例.東南傳播，2008（10）:130-131.

[4] 李啟祥. 電視頻道包裝的品牌戰(zhàn)略之初探. 現(xiàn)代電視技術(shù)，2008（1）:74-77.

[5] 楊偉琳. 電視新聞包裝的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì). 中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2007（9）:46-47.

[6] 俞莉. 電視頻道包裝與品牌營(yíng)銷策略. 電視字幕·特技與動(dòng)畫，2005（3）:50-53.

[7] 烏蘭. 淺析電視包裝的基本要素. 內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2009(22):73.

[8] 夏嵐. 中國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略及其支撐體系的研究. 北京交通大學(xué)，2010（6）.

[9] 蔡一山. 我國(guó)電視頻道品牌戰(zhàn)略下的電視包裝研究. 河北大學(xué)，2007（12）.

篇3

（一）包裝設(shè)計(jì)的概述及包裝設(shè)計(jì)的程序與方法

完整的包裝設(shè)計(jì)包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、包裝視覺信息設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)及廣告宣傳設(shè)計(jì)。包裝視覺信息設(shè)計(jì)主要是指文字設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等組成的總體設(shè)計(jì)。商品包裝不僅僅具有保護(hù)產(chǎn)品的作用，隨著人們生活水平、審美需求的提高，商品包裝被賦予了越來(lái)越多的含義，也越來(lái)越被企業(yè)和消費(fèi)者所重視。商品包裝不僅是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的有力手段，同時(shí)也代表著企業(yè)的形象，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要通過商品包裝將商品的信息、企業(yè)形象準(zhǔn)確、快速地傳遞給消費(fèi)者。因此，設(shè)計(jì)師要更清楚商品包裝的意義所在，這樣才能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的商品包裝。要完成包裝設(shè)計(jì)需要合理的設(shè)計(jì)程序，包裝設(shè)計(jì)的基本程序就是設(shè)計(jì)師為了實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)目的而對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的策劃安排。包裝設(shè)計(jì)的程序包含下面幾個(gè)階段：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段、設(shè)計(jì)展開階段以及設(shè)計(jì)完成階段。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中需要對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，定位方法有:品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位。設(shè)計(jì)定位在包裝設(shè)計(jì)中又有著舉足輕重的作用。準(zhǔn)確的定位能夠幫助商家大量銷售商品。包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)定位就是如何把握自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，找到最能抓住消費(fèi)者眼球的包裝內(nèi)容。

（二）包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素

包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素包括了商標(biāo)元素、圖形元素、文字元素。商標(biāo)是指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽(yù)及品質(zhì)的保證，起著保護(hù)企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者利益，美化、宣傳產(chǎn)品的作用。知名商標(biāo)如同一種承諾和保證，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)是必不可少的設(shè)計(jì)元素。在畫面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對(duì)不同類別的包裝，統(tǒng)一要采用不同形式的圖形語(yǔ)言加以表現(xiàn)。無(wú)論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過視覺語(yǔ)言傳達(dá)商品信息，繼而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。具象圖形是對(duì)自然物象的直接描繪，它可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實(shí)、直接、寫實(shí)地再現(xiàn)原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運(yùn)用到包裝裝潢設(shè)計(jì)中是直觀而一目了然的，它通過具體描繪的手法直接將內(nèi)容物的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使人通過已有的經(jīng)驗(yàn)即可識(shí)別商品的確切類別。依據(jù)表現(xiàn)手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫兩種。而抽象圖形通常是指經(jīng)過概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設(shè)計(jì)中，抽象圖形大致可分為文字符號(hào)、幾何形及偶發(fā)形。在商品包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。根據(jù)文字在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用，可分為三個(gè)部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說(shuō)明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產(chǎn)品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設(shè)計(jì)使其富有鮮明的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵與視覺表現(xiàn)力，能給消費(fèi)者留下深刻印象并產(chǎn)生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說(shuō)明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細(xì)說(shuō)明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，具有強(qiáng)制性，不是由設(shè)計(jì)師和企業(yè)決定的。功能說(shuō)明文字的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項(xiàng)等。這些文字通常采用可讀性較強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是在包裝的次要位置。

二、包裝設(shè)計(jì)的系列化

篇4

[關(guān)鍵詞] 理念 市場(chǎng) 品牌

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著社會(huì)的進(jìn)步和物質(zhì)條件的不斷豐富，市場(chǎng)趨向于多樣化和個(gè)性化。任何設(shè)計(jì)如果不能被市場(chǎng)所認(rèn)可，即使它再出色也只能是一件單獨(dú)的藝術(shù)品而已。包裝功能在內(nèi)涵和外延方面也發(fā)生了很大的變化，20世紀(jì)90年代至今，商品包裝強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷即傳播的整合營(yíng)銷理念，使?fàn)I銷在同質(zhì)化的市場(chǎng)中走向高效、創(chuàng)造出差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代包裝在注重基本功能的同時(shí)，更注重促銷功能和產(chǎn)品開發(fā)以及品牌提升功能,它必須經(jīng)過市場(chǎng)的認(rèn)可,因?yàn)橥惿唐返母?jìng)爭(zhēng)往往表現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，以包裝取勝已成為很多國(guó)家發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的重要手段和重要策略。商品包裝在人們的審美觀與價(jià)值觀上，在人類賴以生存的自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境中所肩負(fù)的責(zé)任越來(lái)越重大, 它能使企業(yè)商品活潑化。又能提高企業(yè)形象。商品的價(jià)值主要看質(zhì)量．但是包裝能增加商品附加值，在市場(chǎng)行銷方面,已顯露其重要性。隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，跨國(guó)公司全方位的商品競(jìng)爭(zhēng)，如何提高包裝在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的關(guān)鍵所在，我們應(yīng)予重視和解決。因此，結(jié)合社會(huì)消費(fèi)心理來(lái)開發(fā)商品，包裝新形式、新內(nèi)容就顯得尤為重要，同時(shí)也為增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力開辟了新道路。

一、包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位

包裝是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，成功的商品包裝設(shè)計(jì)，必須是以能適應(yīng)商場(chǎng)的需要為準(zhǔn)則,是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁，它和人們的生活密切相關(guān)。包裝設(shè)計(jì)定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費(fèi)就必須要有包裝主題和重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性，使商品適銷對(duì)路，在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。在科學(xué)技術(shù)不斷提高的今天，當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)零售的發(fā)展,廣泛采用超級(jí)市場(chǎng)的形式，人們對(duì)商品包裝的認(rèn)識(shí)也逐步深化、細(xì)化，不但要求商品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求包裝設(shè)計(jì)要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝．尤其要突出鮮明的商品個(gè)性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)自選商場(chǎng)的需要，從而擴(kuò)大銷路提高售價(jià)。商品包裝所具有的獨(dú)特社會(huì)功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標(biāo)志之一。如果 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精美包裝．銷量可能會(huì)大打折扣,反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過一番裝扮之后，會(huì)起到提高身價(jià)的效果。實(shí)際上,包裝能否吸引顧客，并由此而造成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個(gè)重要的因素，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)(賣點(diǎn))，將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特點(diǎn)重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。因此科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì)的承認(rèn)。

二、包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷

由于生產(chǎn)力水平的提高，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念已由理性消費(fèi)過渡到感性消費(fèi)。人們的需求層次已在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價(jià)值產(chǎn)品，不再能吸引消費(fèi)者的興趣，人們已更多的轉(zhuǎn)向快節(jié)奏、高效率及追求個(gè)性化、高品位的新產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)中的市場(chǎng)調(diào)研．是設(shè)計(jì)者對(duì)消費(fèi)者的愛好、需求、趣味 同類產(chǎn)品的銷售情況、客戶的意見等進(jìn)行充分的了解．以研究市場(chǎng)的潛在消費(fèi)人口的購(gòu)買動(dòng)機(jī),對(duì)以往同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)的分析。如果是新上市的產(chǎn)品，則主要重視產(chǎn)品的消費(fèi)需要，還有消費(fèi)者的心理需求等的分析。 企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)，一方面可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，充分考慮各種外部環(huán)境情況；另一方面也要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行戰(zhàn)略策劃，選擇并通過產(chǎn)品、價(jià)格、流通、促銷等市場(chǎng)營(yíng)銷組合，全方位展開市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。并且設(shè)計(jì)師要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)向，掌握第一手資料，把新技術(shù)、新材料、新工藝運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的更新升級(jí)中；設(shè)計(jì)必須適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，要充分考慮產(chǎn)品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性與特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)與消費(fèi)者需求進(jìn)行開發(fā)，并將功能、結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)工藝等方面的因素同時(shí)考慮,進(jìn)行針對(duì)性、多樣化設(shè)計(jì)。要進(jìn)一步完善產(chǎn)品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關(guān)系，以便吸引新顧客，同時(shí)提高老用戶的重復(fù)購(gòu)買率。既要適應(yīng)外部市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(社會(huì)與文化、政治與法律、技術(shù)、人口、自然等環(huán)境)，也可影響外部市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。在目標(biāo)市場(chǎng)方面，應(yīng)進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，開發(fā)新產(chǎn)品和新包裝，調(diào)動(dòng)并采取一切市場(chǎng)營(yíng)銷手段，打開市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，或改變或創(chuàng)造目標(biāo)消費(fèi)者的需求。在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師必須不斷強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)。

三、大力提高產(chǎn)品包裝在貨架上的展示效果

隨著大型超級(jí)自選商場(chǎng)、連銷店、專賣店的相繼出現(xiàn)，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內(nèi)容的同時(shí)，它也在扮演著“無(wú)聲推銷員”的廣告角色。在顧客心中，加強(qiáng)顧客對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度和信譽(yù)感，是建立市場(chǎng)形象，樹立品牌效應(yīng)的有力手段?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)在貨架上的展示語(yǔ)言效果，是衡量包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的又一個(gè)天平。產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一視覺識(shí)別在市場(chǎng)上識(shí)別性強(qiáng)，給消費(fèi)者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象為包裝設(shè)計(jì)提供了好的展示空間，同時(shí)也有利于企業(yè)的品牌形象被顧客認(rèn)同。目前，國(guó)際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣,有便于儲(chǔ)存的真空包裝，便于使用的攜帶式、易開式等。但總的要求是能透過包裝感受到真實(shí)的產(chǎn)品，而盡量表現(xiàn)出商品的質(zhì)量和展示最漂亮 一面。因此．包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)現(xiàn)代包裝潮流．盡量表現(xiàn)出來(lái), 設(shè)計(jì)的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象這種系列化包裝，傳遞產(chǎn)品信念。強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要。因此，聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，在一般商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。包裝設(shè)計(jì)旨在吸引顧客，設(shè)計(jì)的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，傳遞產(chǎn)品信念。在品牌戰(zhàn)略策劃中，包裝設(shè)計(jì)所擔(dān)負(fù)的統(tǒng)一牌號(hào)、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一版式及具有個(gè)性的造型，體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的整體視覺傳遞優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)品牌形象在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標(biāo)志性，是企業(yè)塑造有別于其他形象品牌的有效方式。很多屬國(guó)際化企業(yè)的產(chǎn)品包裝在貨架上完全以品牌標(biāo)志為主要設(shè)計(jì)語(yǔ)言，突出品牌標(biāo)志，色彩醒目，給人深刻印象,如“可口可樂”飲料包裝，單純而且沖擊力極強(qiáng)的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。由于特點(diǎn)鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢的效果，避免無(wú)計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點(diǎn)。從而塑造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)或品牌形象，在社會(huì)公眾和消費(fèi)者心目中、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中尋找一個(gè)需求空隙或品質(zhì)差異，形成了明快、強(qiáng)烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶，使產(chǎn)品產(chǎn)生特有的魅力。這也進(jìn)一步說(shuō)明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購(gòu)買欲并促進(jìn)貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費(fèi)者占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。在設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)通過強(qiáng)有力的圖形及色彩形態(tài)語(yǔ)言來(lái)保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費(fèi)者在走動(dòng)中用短暫的時(shí)間與商品進(jìn)行視接觸，產(chǎn)生興趣，才有可能產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)或是為下一次購(gòu)買做準(zhǔn)備?？梢钥吹剑淦放菩蜗笏憩F(xiàn)的個(gè)性就是要力求表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，把抽象的品牌形象與具體的產(chǎn)品相結(jié)合，同時(shí)，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，包裝設(shè)計(jì)已成為整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最具市場(chǎng)意識(shí)的設(shè)計(jì)。商品包裝設(shè)計(jì)，必須適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)需要,必須與產(chǎn)品的質(zhì)量完全配臺(tái)，才能加強(qiáng)產(chǎn)品本身在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此設(shè)計(jì)師必須介入市場(chǎng)，將包裝設(shè)計(jì)納入到市場(chǎng)營(yíng)銷的背景中去，在包裝設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)中不斷增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)，研究探索,根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，不斷改進(jìn)。以設(shè)計(jì)出順應(yīng)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者需求的優(yōu)秀包裝。包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中應(yīng)不斷服從于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)開發(fā)的要求，服務(wù)于人們對(duì)精神與物質(zhì)享受的要求。為了更好的把握市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)，設(shè)計(jì)有時(shí)也必須作為一個(gè)主體去積極的開拓市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)，甚至于引導(dǎo)一種潮流、一種時(shí)尚以及一種合理的生活方式。

參考文獻(xiàn);

[1]梁文強(qiáng)蘇玉芳:包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)[J]．內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2002，(6)

篇5

關(guān)鍵詞：香煙；市場(chǎng)定位；消費(fèi)；包裝

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）26-0059-01

一、市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)的含義

定位設(shè)計(jì)主要是解決包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的定位方法，是指從某一角度采用某種形式和手法恰當(dāng)?shù)貙?duì)一件產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給產(chǎn)品給人一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。產(chǎn)品定位指的是要使消費(fèi)對(duì)象對(duì)某類產(chǎn)品產(chǎn)生一種具有定向趨勢(shì)的聯(lián)想和看法。如聯(lián)想到產(chǎn)品制造商，即品牌定位。聯(lián)想到市場(chǎng)上出現(xiàn)的同類或類似的產(chǎn)品，即產(chǎn)品定位。聯(lián)想到自己或相關(guān)的人群是否適合消費(fèi)這類產(chǎn)品，即消費(fèi)對(duì)象定位。因此，包裝的定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息可以形成以下幾種基本的定位設(shè)計(jì)原則。

二、定位設(shè)計(jì)原則下的香煙包裝設(shè)計(jì)

（一）品牌定位設(shè)計(jì)

品牌定位向消費(fèi)者表明這個(gè)產(chǎn)品是誰(shuí)生產(chǎn)的。

品牌定位設(shè)計(jì)著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。有關(guān)品牌定位的要素有：公司品牌、產(chǎn)品品牌、品牌標(biāo)識(shí)、品牌辨認(rèn)、單體品牌定位、品牌系列定位等。品牌定位設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合使用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)手法大多數(shù)為單純化與標(biāo)記化。也可以對(duì)標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對(duì)營(yíng)銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品一枚閃亮的英雄獎(jiǎng)?wù)隆０b根據(jù)品牌定位設(shè)計(jì)，使其品牌深入人心。

（二）產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位要表明這個(gè)產(chǎn)品是什么東西。

產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的表現(xiàn)與定位。有關(guān)產(chǎn)品定位的主要要素有：產(chǎn)品類別、產(chǎn)品的具體特點(diǎn)、使用方法及場(chǎng)合、價(jià)格水平和質(zhì)量感等。

產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)主要用于本身獨(dú)具特色的產(chǎn)品。例如號(hào)稱在世界及美國(guó)薄荷煙中銷量第一位的“沙龍”牌香煙。煙標(biāo)上下部分都采用充滿生機(jī)的綠色，使人不禁聯(lián)想到郁郁蔥蔥的樹林，青青的草地，以及湛藍(lán)遼闊的天空，產(chǎn)生一種清新活潑的感覺。整個(gè)煙標(biāo)讓人感到爽心悅目、清新自然，充分體現(xiàn)出薄荷煙的特點(diǎn)，具有優(yōu)雅的女性之美。這種薄荷香煙根據(jù)產(chǎn)品的特色會(huì)搭配相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)，使得香煙的自身與其包裝感覺相統(tǒng)一。

（三）消費(fèi)對(duì)象定位

1、針對(duì)不同的消費(fèi)群體基于不同價(jià)格策略，例如，朋友聚會(huì)，參加社交活動(dòng)，用于公款消費(fèi)、作饋送，消費(fèi)者要求包裝漂亮、大氣，看上去要有質(zhì)感，顯示氣派、檔次的名牌香煙。吸味醇和的香煙，對(duì)包裝的設(shè)計(jì)要求不會(huì)太高的需要；追求時(shí)尚的，消費(fèi)的隨機(jī)性、偶然性較大的則會(huì)在包裝上選擇設(shè)計(jì)更新穎，更有特色，與眾不同的；工薪族要求實(shí)惠、價(jià)廉物美的中檔價(jià)位香煙，打工族則要求價(jià)低、滿足吸煙需要的低價(jià)位香煙。

2、如果根據(jù)性別來(lái)分則有男士香煙與女士香煙。國(guó)外出品的女士香煙，大多是細(xì)支小包裝，以淡雅的顏色為主。在這一點(diǎn)上國(guó)內(nèi)的卷煙企業(yè)在女士香煙的開發(fā)上應(yīng)該向國(guó)外的企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。女士香煙的外包裝要以清秀、典雅為主，色調(diào)簡(jiǎn)潔明快，要大氣而不媚俗，在體現(xiàn)女性溫柔、細(xì)膩、高貴、美麗的特點(diǎn)時(shí)，還要關(guān)注現(xiàn)代女性注重文化素養(yǎng)、注重質(zhì)量的特點(diǎn)。由于吸煙本身就是一種行為藝術(shù)，對(duì)于大部分人而言都渴望被他人認(rèn)同和肯定的，因此自然選擇大眾認(rèn)可的顏色，雖然有些女性吸煙是在尋求一種時(shí)尚、一種叛逆的感覺、一種情緒的發(fā)泄或者在經(jīng)受一定的精神刺激期間為尋求一種心靈的解脫，但是還是要選擇簡(jiǎn)潔明快的顏色，來(lái)體現(xiàn)女性溫柔、細(xì)膩、高貴、美麗的特點(diǎn)，同時(shí)體現(xiàn)出女性的文化素養(yǎng)等。520女式香煙就是用了“520”這三個(gè)數(shù)字直接作為香煙的徽標(biāo)，520就是“我愛你”的意思，過濾嘴有粉色心形標(biāo)志，分為原味、薄荷、茉莉、玫瑰香型。

三、結(jié)語(yǔ)

每一種在市場(chǎng)上長(zhǎng)期流通的產(chǎn)品，其產(chǎn)品定位都不會(huì)是一陳不變的，因此產(chǎn)品包裝的定位設(shè)計(jì)也必須考慮到定位的更新問題。對(duì)于已經(jīng)在市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品，由于各方面的原因要重新考慮定位。市場(chǎng)定位能夠幫助產(chǎn)品更好的銷售，不斷的改進(jìn)產(chǎn)品，迎合大眾的消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]卡爾弗編著.吳雪杉譯.什么是包裝設(shè)計(jì)？.中國(guó)青年出版社，2005年.

篇6

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興起,作為附屬品的旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,成為地方文化對(duì)外傳播和宣傳的窗口及載體,在地方旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)中扮演著重要角色。如何加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度,提升旅游產(chǎn)業(yè)形象力,將成為旅游產(chǎn)品包裝需要思考的策略性問題。

1 攀西旅游產(chǎn)品資源

旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者為了滿足旅游者在旅游活動(dòng)中的各種需求,而向旅游市場(chǎng)提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和旅游服務(wù)的組合,具有一定紀(jì)念價(jià)值[1]。

旅游產(chǎn)品資源的開發(fā),應(yīng)抓住地區(qū)特色,圍繞地區(qū)特色文化及特色產(chǎn)品進(jìn)行挖掘。比如特色風(fēng)俗體驗(yàn)、特色飲食文化、特殊產(chǎn)品或服務(wù)等,重點(diǎn)在于其不同于其他地區(qū)特色風(fēng)情以及能夠給旅客帶來(lái)的新經(jīng)歷、新體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品。只有善于發(fā)掘特色,打造差異品牌,形成強(qiáng)烈的地區(qū)文化差異互補(bǔ)性,才能塑造旅游品牌優(yōu)勢(shì)。

1.1 旅游產(chǎn)品資源

攀西地區(qū),旅游資源豐富,其旅游產(chǎn)品主要以彝族風(fēng)情為主。樸實(shí)、華麗的漆器,精美別致的銀器,美輪美奐的刺繡配飾,均折射出彝族人民智慧和勤勞,以及對(duì)大自然的征服,對(duì)美好生活的向往;富有地方特色的 “大笮風(fēng)”風(fēng)味飲食,特色菜肴,既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣,更具各民族風(fēng)味之神奇;更有各類珍稀野山菌等綠色滋補(bǔ)佳品。

1.2 旅游產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

攀西地區(qū)旅游特色即原生態(tài),淳樸、粗曠、原始、強(qiáng)烈的民族風(fēng),這是該地區(qū)旅游產(chǎn)品的一大特色和亮點(diǎn)。但其產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單包裝,未采用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念,過于原生態(tài),稍顯粗糙,難登大雅之堂,如砣砣肉的包裝。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中,行業(yè)散亂,缺乏整體規(guī)劃,旅游產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)淡薄。

2 攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝策略

不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會(huì)條件的影響和制約,形成了自己特有的語(yǔ)言、行為方式以及審美文化,因此,也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發(fā)展的文化[2]。因此,在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,將地域民族文化等視覺要素作為設(shè)計(jì)策略,傳承和發(fā)揚(yáng)地區(qū)文化,凸顯地區(qū)優(yōu)勢(shì)。

2.1 提煉運(yùn)用攀西民族工藝視覺元素

根據(jù)馬斯洛對(duì)于人的需求層次理論,即從低級(jí)的生理需求、安全需求、社交需求、到高級(jí)的尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求,我們可以看出,人的需求由實(shí)用的物質(zhì)向高級(jí)的精神需求不斷提高。因此,在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,包裝或產(chǎn)品除滿足游客的一般實(shí)用功能需求外,更應(yīng)滿足游客被尊重以及自我價(jià)值或?qū)哟魏B(yǎng)等映射的精神需求,將地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品品位,與游客的心理需求產(chǎn)生共鳴,打動(dòng)消費(fèi)者。因此,在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,“文化”、“特色”、“工藝”“風(fēng)情”等在旅游產(chǎn)品包裝上的體現(xiàn),成為包裝設(shè)計(jì)中非常重要的環(huán)節(jié)。

攀西地區(qū),民族文化、民間工藝與特色風(fēng)情,當(dāng)屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾,在旅游產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)造型或包裝裝潢的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,可構(gòu)思將此元素融入其中。如漆器材質(zhì)、造型可用于罐裝食品容器的設(shè)計(jì),漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達(dá)各類元素設(shè)計(jì),彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點(diǎn)綴,美化包裝畫面,渲染藝術(shù)氣氛,提升產(chǎn)品形象力。

2.2 強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的地域民族個(gè)性特色

旅游產(chǎn)品的價(jià)值在于其獨(dú)特性,突出個(gè)性是旅游產(chǎn)品包裝的靈魂,失去其個(gè)性的包裝等于無(wú)包裝[3]。因而,攀西地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)以及包裝,都應(yīng)圍繞攀西地區(qū)特色及個(gè)性進(jìn)行創(chuàng)作?？v觀各旅游勝地,引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風(fēng)光,其人文景觀與民族風(fēng)情更讓人回味,這才是真正的地區(qū)特色,具有唯一性。

攀西大裂谷擁有原生態(tài)的自然景觀,同時(shí)富有濃郁的民族風(fēng)情。長(zhǎng)期以來(lái),形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個(gè)少數(shù)民族的彝家和大笮文化。民風(fēng)民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節(jié);民族藝術(shù)中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾;民族文化中古樸的形象文字;飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風(fēng)味餐飲。這些正是攀西地區(qū)的民族文化和個(gè)性所在,任何一副畫面,一個(gè)場(chǎng)景,皆可定格為旅游產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)元素體現(xiàn),使畫面活潑而生動(dòng)、喜慶而有韻味,更具有獨(dú)特濃郁的民族感。另外,結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,使其體現(xiàn)時(shí)代時(shí)尚感,滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)民族文化的向往和審美需求。

2.3 采用便捷式包裝

保鮮、環(huán)保、方便是食品包裝發(fā)展的新時(shí)尚。2003年,在美國(guó)國(guó)際包裝展覽會(huì)上的信息顯示,未來(lái)十年包裝的發(fā)展趨勢(shì)是致力于向消費(fèi)者提供更方便的包裝[6]。據(jù)統(tǒng)計(jì),每年因包裝而產(chǎn)生的垃圾占垃圾總量的1/3。

方便的包裝,首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中注意減量包裝,減少原材料使用,并使其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,從旅游產(chǎn)品的整個(gè)生命周期過程中考慮其方便性,即方便攜帶、使用存儲(chǔ)、開啟與再封,或使用可再生材料,節(jié)約資源。目前,市場(chǎng)上采用的方便包裝主要應(yīng)滿足:家庭存儲(chǔ)容易、使用方便、可反復(fù)封口、可丟棄性等性能要求。而要達(dá)到這些要求,針對(duì)不同的產(chǎn)品特性,包裝設(shè)計(jì)時(shí)可對(duì)結(jié)構(gòu)造型、材料、包裝技術(shù),增加輔助物或改換小包裝等。比如,日本是世界上最講究包裝的國(guó)家之一,如日常生活中反復(fù)使用但易受潮的食品,廠家在包裝設(shè)計(jì)中,通常在包裝袋上設(shè)置兩層封口,第一層為普通的外包裝開口,使用前撕開即可,第二層為可再封的開啟設(shè)置,方便生活日用品的反復(fù)取物。

當(dāng)游客暢游于山水之間,陶醉在自然風(fēng)光與人文景觀時(shí),旅游產(chǎn)品作為旅游地區(qū)最美好的回憶及旅游經(jīng)歷的再現(xiàn),為游客所喜愛,而省時(shí)省力、方便的包裝設(shè)計(jì),更能得到消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí),環(huán)保和生態(tài)旅游迫在眉睫,為使旅游資源可持續(xù)發(fā)展,在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中提倡綠色設(shè)計(jì),包裝材料選擇也應(yīng)便于分解、便于回收。因此,對(duì)于民族旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),應(yīng)在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。

2.4 系列化包裝設(shè)計(jì)

我國(guó)《設(shè)計(jì)辭典》對(duì)系列化包裝的定義是:“是包裝的形式之一,又稱家族式的包裝,生產(chǎn)廠家對(duì)本企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝采用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、裝飾紋樣及文字,

使它們具有統(tǒng)一的形象?！?攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品資源豐富,種類繁多,如對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化包裝,將會(huì)使消費(fèi)者淹沒在花花綠綠的商品海洋里,減弱產(chǎn)品的統(tǒng)一形象。系列化包裝,比之單體包裝商品具有更強(qiáng)的整體感和統(tǒng)一視覺效果,可以更好地展現(xiàn)大面積的整體色彩,利于消費(fèi)者辨認(rèn)商品,有助于企業(yè)樹立信譽(yù)和創(chuàng)造品牌,增強(qiáng)宣傳效果,進(jìn)一步吸引消費(fèi)者,從而更容易識(shí)別和記住這種商品及企業(yè)[7]。在設(shè)計(jì)中以彝族風(fēng)即彝族象征符號(hào)作為統(tǒng)一元素,對(duì)同類型產(chǎn)品進(jìn)行系列化設(shè)計(jì),系列化包裝設(shè)計(jì)在達(dá)到設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí),能夠加強(qiáng)和突出設(shè)計(jì)特征即彝族風(fēng)體現(xiàn),巧妙使用彝族視覺元素,美化設(shè)計(jì)畫面,傳播民族文化。

2.5 以“塑造攀西地區(qū)旅游品牌”為契機(jī),提升旅游產(chǎn)品包裝形象力

所謂旅游品牌就是指旅游企業(yè)或產(chǎn)品向外公告的“姓名”。目前,旅游業(yè)已成為調(diào)整和優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)我們經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè),旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,涌現(xiàn)了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區(qū)不甘落后,紛紛出臺(tái)一批《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》,結(jié)合自身地域及人文特色,不斷開發(fā)和打造旅游產(chǎn)業(yè),提升其形象力和競(jìng)爭(zhēng)力。作為以彝族風(fēng)情為主的民族旅游區(qū),攀西地區(qū)提升形象力及競(jìng)爭(zhēng)力的途徑,應(yīng)以民族人文景觀為主,塑造地區(qū)民族文化與地域特色相結(jié)合的品牌形象,來(lái)打造民族旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

? 科學(xué)有效地利用包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品名稱、色彩、圖案、符號(hào)、文字、材料、外形等可視元素,通過這些元素的有機(jī)組合,形成產(chǎn)品外觀包裝,可以促進(jìn)與強(qiáng)化一個(gè)品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此,利用旅游產(chǎn)品優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可輔助民族旅游品牌的建立。

品牌形象的建立不應(yīng)只停留在視覺層面的符號(hào)設(shè)計(jì)上,更應(yīng)有獨(dú)特的文化內(nèi)涵,品牌的視覺形象是品牌的外衣,而與之相應(yīng)的文化是品牌的內(nèi)在實(shí)質(zhì)[5]。因而對(duì)于民族品牌的策劃,旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須與旅游企業(yè)形象策劃一致,在其視覺傳達(dá)上應(yīng)突出其人文特色,即濃郁的民族風(fēng)情和民俗文化。在品牌形象上,采用企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念,進(jìn)行統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì),如標(biāo)志性的色彩、標(biāo)志性的圖案紋樣、標(biāo)志性的民俗活動(dòng)等。規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象,對(duì)外形成系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的形象,使旅游產(chǎn)品打上鮮明的家族烙印。一方面,通過抓旅游品牌特色,優(yōu)化旅游產(chǎn)品包裝;另一方面,通過優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品包裝,增強(qiáng)旅游產(chǎn)品感染力,提升旅游產(chǎn)業(yè)品牌的形象力和競(jìng)爭(zhēng)力。

篇7

關(guān)鍵詞：瓷器；包裝設(shè)計(jì)；形式感

中圖分類號(hào)：J527 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）24-0153-02

一則研究統(tǒng)計(jì)顯示：“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的30%來(lái)自包裝”。好的包裝不僅要有保護(hù)產(chǎn)品的功能，其視覺構(gòu)圖、造型、使用等設(shè)計(jì)同樣要匠心獨(dú)運(yùn)，以提高商品價(jià)值，塑造品牌形象。在現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計(jì)中要追求創(chuàng)意，運(yùn)用新穎獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)來(lái)塑造美妙神奇的視覺效果，才能讓產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

一、瓷器包裝與包裝設(shè)計(jì)

包裝與產(chǎn)品已融為一體的今天，它不僅是產(chǎn)品特性、品牌理念、消費(fèi)者心理的綜合反映，而且直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策，是增進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。

（一）包裝設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵

所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是“以保護(hù)產(chǎn)品安全，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃定位與構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、結(jié)構(gòu)、造型、視覺信息傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等方式綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過程?！憋@然，包裝的目標(biāo)是解決特定產(chǎn)品在流通消費(fèi)中的實(shí)用功能和審美、信息功能的優(yōu)化結(jié)合，具有設(shè)計(jì)上的多元性。

（二）瓷器包裝設(shè)計(jì)的基本分類

瓷器包裝實(shí)際上是依據(jù)一定數(shù)量的瓷器產(chǎn)品的屬性形態(tài)，采用合理的包裝材料和特定的設(shè)計(jì)手法，而創(chuàng)造出的造型及裝飾的實(shí)體。瓷器包裝與其它產(chǎn)品包裝既有相似之處，又有自身的獨(dú)特性，其中以功能效用分，可分為禮品包裝、儲(chǔ)存包裝、運(yùn)輸包裝、銷售包裝等；按材料、包裝方式來(lái)分，有紙箱包裝、木箱包裝、塑料包裝等。

（三）包裝設(shè)計(jì)的形式美感

“包裝設(shè)計(jì)的美感，即形式感，如果實(shí)用性是產(chǎn)品包裝的生命，那么形式美則是它的靈魂”。形式感是事物在結(jié)構(gòu)、造型、色彩、材質(zhì)等方面給人的感受。通常形式美感體現(xiàn)在包裝的構(gòu)成要素上：線、形、色、質(zhì)及其組合的美。其中包括圖案、文字、色彩、線條的秩序美；包裝造型的美；畫面位置分布的美；肌理效果的材料美；以及整個(gè)構(gòu)圖中賓主、均衡、疏密等對(duì)比的美。運(yùn)用形式美法則我們不難總結(jié)出包裝設(shè)計(jì)的形式感大致包括：體量感、質(zhì)感、韻律感、意象感、動(dòng)感、層感、空間感。

二、瓷器包裝設(shè)計(jì)中形式感的體現(xiàn)

“好的包裝設(shè)計(jì)令銷量有5%的增長(zhǎng)，而追上時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)，甚至可令商品銷量有30%-40%增長(zhǎng)”。遵循形式美法則來(lái)完成一件瓷器包裝設(shè)計(jì)勢(shì)必會(huì)事半功倍，經(jīng)過實(shí)際考察，歸納出瓷器包裝設(shè)計(jì)中的形式感主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

（一）瓷器包裝設(shè)計(jì)的韻律感

瓷器文化要追溯到古陶時(shí)期，在原始彩陶中線條的韻律感登峰造極，一直就有“自古陶瓷一條線”的說(shuō)法。線條的粗細(xì)、曲直變化形成漸變韻律，同時(shí)形態(tài)的漸變也會(huì)產(chǎn)生律動(dòng)美，其整體造型由圓到方或方中求圓，一種流動(dòng)的雅致美在這種曲直方圓中展現(xiàn)。

韻律對(duì)于現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計(jì)而言，仍不失為一種塑造形象的方法，巧妙運(yùn)用可把人的注意力引向特定方向和包裝的關(guān)鍵部位，從而給人帶來(lái)長(zhǎng)久的審美回味。開放的當(dāng)今社會(huì)造就了概念多變的韻律，既有崇尚自由的自然的韻律，又有鮮明的規(guī)則的韻律，瓷器包裝設(shè)計(jì)中一只杯子，一把茶壺，其本身造型的曲直變化呈現(xiàn)出空間的韻律美，而包裝圖案、造型也會(huì)顯現(xiàn)出有序或無(wú)序的韻律美，因而，韻律是包裝設(shè)計(jì)中的首席，是設(shè)計(jì)者審美訴求的直接體現(xiàn)。

（二）瓷器包裝設(shè)計(jì)的體量感

瓷器是三維立體造型，只從造型輪廓線著眼是不夠全面的，我們應(yīng)該充分考慮其體積空間的量。其中除了注重產(chǎn)品本身的空間外，還要熟知人的行為空間以及引起視覺注意的視覺空間，進(jìn)而從瓷器造型體積來(lái)對(duì)包裝進(jìn)行形體的變化，并協(xié)調(diào)包裝造型各部分之間的體量。

瓷器包裝造型的體量感表現(xiàn)在空間展示的大小、高低、擴(kuò)大、壓縮等，讓人們產(chǎn)生不同的心理感受。但要注意的是，這樣的空間分割必須考慮到空間的效用，因?yàn)榭臻g包涵兩個(gè)意義：一是以功能為出發(fā)點(diǎn)，用人體工程學(xué)的尺度衡量的實(shí)際的量；二是以審美為出發(fā)點(diǎn)的視覺的量，二者要兼顧。現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計(jì)中既要注重造型內(nèi)部空間的體量結(jié)構(gòu)，又要注重給予我們虛實(shí)體量感的外觀，其造型應(yīng)充分展現(xiàn)由內(nèi)到外的形式美感。

（三）瓷器包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)感

我們都曾體驗(yàn)過各種質(zhì)感的東西，并且留下深刻印象，這正是各種肌理存在的理由，或高雅、或樸素、或精細(xì)、或柔和。瓷器包裝設(shè)計(jì)中的質(zhì)感，首先是所選用的材料給我們的直接質(zhì)感體驗(yàn)，如紙板、木板、塑料；其次，人們更多的是運(yùn)用模擬、聯(lián)想與造型相結(jié)合的手法來(lái)表現(xiàn)，如某系列果飲的包裝運(yùn)用模擬質(zhì)感和造型的表現(xiàn)方法，水果造型的包裝，頗具吸引力，另如絕對(duì)伏特加限量搖滾版包裝皮質(zhì)拉鏈、烙印設(shè)計(jì)的造型及質(zhì)感，讓整個(gè)包裝呼之欲出，這些包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)感設(shè)計(jì)完善了包裝造型，滿足了人們的一些心理需求。

現(xiàn)在天然材料和手工藝制品越來(lái)越受歡迎，在瓷器包裝設(shè)計(jì)中也可運(yùn)用這種懷舊情緒，加以模擬質(zhì)感的造型表現(xiàn)，可創(chuàng)造出傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合的包裝。

（四）瓷器包裝設(shè)計(jì)的空間感

篇8

2004年，葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為上海喔喔集團(tuán)的品牌提升策劃了“喔喔360度奶糖”，良好的產(chǎn)品概念和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，應(yīng)該如何通過傳播以達(dá)到品牌共振的效果呢?經(jīng)研究諸多成功案例后得出了這樣一個(gè)結(jié)論：“立體化傳播方可達(dá)到品牌共振”。

一、明星代言，共振勢(shì)能

明星的最基本含義就是具有高知名度的人，如娛樂明星、體育明星、學(xué)者明星。明星在另外一個(gè)含義上就是對(duì)公眾具有影響力的人，在其影響范圍內(nèi)，具有一定的話語(yǔ)權(quán)。品牌，特別是需要提高知名度的品牌，與明星捆綁在一起，提升在目標(biāo)消費(fèi)人群中的影響是屢試皆爽的法則。喔喔360度純真奶糖，根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)人群定位，經(jīng)過遴選，最后選擇了當(dāng)時(shí)具有高知名度的F4成員周渝民，以借助周渝民的影響力來(lái)快速提升“喔喔”這個(gè)有點(diǎn)老化的品牌。

二、產(chǎn)品包裝，視覺共振

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽(yù)。

包裝具有建立品牌認(rèn)知的營(yíng)銷作用，一套好的產(chǎn)品包裝能在產(chǎn)品在終端具有自我銷售的能力。在一片令人眼花繚亂的超市貨架上，誰(shuí)的產(chǎn)品能進(jìn)入消費(fèi)者的視線，誰(shuí)就可能被購(gòu)買，一套好的包裝具有視覺沖擊功能；好的包裝吸引消費(fèi)者的眼球，但要打動(dòng)顧客還得靠品牌自身的魅力。“我”是誰(shuí)？“我”能為顧客帶來(lái)什么？“我”能令顧客喜歡嗎？包裝設(shè)計(jì)需要醒目地傳達(dá)這些能觸動(dòng)消費(fèi)者的信息。同時(shí)一套好的包裝能帶給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品樹立優(yōu)質(zhì)的概念，也是產(chǎn)品或者品牌附加值的體現(xiàn)。

三、渠道招商，企業(yè)與經(jīng)銷商共振

渠道是產(chǎn)品或者服務(wù)從生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的必然通路，而且也是主要的銷售途徑，中國(guó)糖果的渠道經(jīng)歷了大經(jīng)銷商制、渠道扁平化和分渠道分品項(xiàng)的時(shí)代，而對(duì)于新品或者新包裝上市來(lái)說(shuō)，將經(jīng)銷商邀請(qǐng)匯聚一堂，通過招商會(huì)的場(chǎng)能招商具有良好的效果，也是大多食品企業(yè)的招商法則之一。

全新的概念、當(dāng)紅明星代言、極具誘惑力的包裝和利潤(rùn)故事，給喔喔360度純真奶糖的招商會(huì)奠定了成功的基礎(chǔ)，2004年8月16日，“喔喔360°純正牛奶糖新品招商會(huì)”在上?？萍拣^勝利召開，仔仔周渝民應(yīng)邀參會(huì)，招商會(huì)取得圓滿成功。

四、媒體傳播，知名度共振

獨(dú)具個(gè)性化和視覺沖擊力的喔喔360度純真奶糖，該如何向15～24歲的主要消費(fèi)群進(jìn)行告知并樹立其大品牌和優(yōu)質(zhì)的印象呢？媒體全方位傳播是有效捷徑。2004年7月下旬，喔喔在央視招標(biāo)段投放了電視廣告、優(yōu)勢(shì)欄目廣告、衛(wèi)視廣告、娛樂節(jié)目廣告的大量投播，公交車身、電話亭等戶外廣告的地面呼應(yīng)，以及雜志、報(bào)紙的平面廣告，全方位的傳播讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)喔喔360度純真奶糖有了認(rèn)真，進(jìn)而加速了渠道的招商和消費(fèi)者的認(rèn)真，也快速有效的建立了品牌的知名度。

篇9

古時(shí)候有個(gè)人買珠寶，只取其“櫝”（盒子），而把珠子還給了賣者。雖然我們會(huì)覺得買珠人確實(shí)有點(diǎn)荒唐可笑，但要思考一個(gè)問題：為什么會(huì)有“櫝”比“珠”珍貴的認(rèn)識(shí)錯(cuò)位呢？其實(shí)，主觀上是買者知識(shí)的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用包裝設(shè)計(jì)精巧、所用材質(zhì)好，或者圖案裝飾精美絕倫，不然為何買者要“櫝”而不要“珠”呢？

當(dāng)下OTC營(yíng)銷最重要的一個(gè)手段就是在產(chǎn)品的包裝上大做文章，在各大連鎖藥店處處都見到琳瑯滿目的堆頭和陳列、各種形式的POP廣告，甚至有一些企業(yè)與專業(yè)媒體合作舉辦POP陳列大賽。這種營(yíng)銷現(xiàn)象的背后到底蘊(yùn)藏著怎樣的思考？因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的背景下，通過產(chǎn)品的外在形式即形式產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷策劃，無(wú)疑是吸引受眾的眼球，增加吸引力，更是在整體戰(zhàn)略下的一系列的營(yíng)銷行為。

形式產(chǎn)品，真的不止是形式……

一、形式是產(chǎn)品品質(zhì)的體現(xiàn)

成熟的形式產(chǎn)品是產(chǎn)品品質(zhì)的體現(xiàn)。在OTC營(yíng)銷中，設(shè)計(jì)精美、高端的產(chǎn)品會(huì)給人一種品質(zhì)感、高端化，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)師要在產(chǎn)品的屬性、特征中尋求設(shè)計(jì)元素，并以此為核心展開設(shè)計(jì)。同樣的藥品，包裝設(shè)計(jì)不同，給消費(fèi)者的信心就會(huì)不同。藥品商業(yè)公司、零售公司或者消費(fèi)者，在選藥時(shí)如沒廣告支持，在同類競(jìng)品幾十個(gè)、甚至上百個(gè)中要脫穎而出，包裝形象差異化即形式產(chǎn)品就顯得非常關(guān)鍵了。在花費(fèi)相等的前提下，優(yōu)秀的包裝更能給人物超所值之感。優(yōu)秀的包裝是產(chǎn)品質(zhì)量的延伸，它給受眾一種質(zhì)量認(rèn)同，是產(chǎn)品品位的外在體現(xiàn)。

案例分析

作為一個(gè)百年老字號(hào)某傳統(tǒng)中藥企業(yè)。在上個(gè)世紀(jì)末，老品牌小富即安的保守思想，漸漸使該企業(yè)陷入產(chǎn)品雖好，但定位低端、消費(fèi)者關(guān)注逐年降低、品牌形象老化的困境，利潤(rùn)增長(zhǎng)十分緩慢。之后，該企業(yè)決策層果斷分析認(rèn)為，傳統(tǒng)的產(chǎn)品如果不在使用方式上創(chuàng)新，是沒有生存空間的。企業(yè)決心從核心產(chǎn)品的形態(tài)上進(jìn)行變革，推出了戰(zhàn)略性產(chǎn)品---×××（產(chǎn)品名稱）氣霧劑，由止血和鎮(zhèn)痛兩瓶組成，一白一紅，特點(diǎn)鮮明，辨別度很高。其中白瓶為噴霧式散劑，紅瓶是保險(xiǎn)液。從包裝工藝到包裝材質(zhì)均為精品，讓人一眼就可以看得出來(lái)。隨后通過體育明星形象代言、央視廣告強(qiáng)大的傳播力，該產(chǎn)品成功躍居氣霧劑類產(chǎn)品第一品牌，成為居家和旅行必備產(chǎn)品。

二、形式是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)

包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分，是核心產(chǎn)品的外在體現(xiàn)。充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)美的追求也越來(lái)越高，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化（即差異化）”的包裝越來(lái)越為消費(fèi)者所推崇。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是包裝產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者選購(gòu)，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價(jià)值。

成功的包裝策劃能讓消費(fèi)者記住包裝、記住品牌、記住企業(yè)。所以形式產(chǎn)品不僅代表產(chǎn)品的本身，更體現(xiàn)了與產(chǎn)品聯(lián)系在一起的品牌及企業(yè)。

案例分析

某制藥旗下有胃藥系列、皮膚用藥系列、女性護(hù)理系列、心腦血管系列、其他等五大系列50多個(gè)品種品規(guī)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的包裝均是以企業(yè)徽標(biāo)為基準(zhǔn)的包裝系列，在設(shè)計(jì)中將平面圖案立體化、美觀化，設(shè)計(jì)成質(zhì)感很強(qiáng)的立體球形圖，以三條曲線色帶飄動(dòng)為水波紋，在藍(lán)色的海洋背景的襯托下，將“水是生命之源”這一理念很好的體現(xiàn)出來(lái)，強(qiáng)化了該企業(yè)品牌核心價(jià)值。

并以其核心品種“奧美拉唑腸溶膠囊”為明星產(chǎn)品，重點(diǎn)設(shè)計(jì)，再進(jìn)行系列化延展。胃藥系列以藍(lán)色調(diào)為主，女性護(hù)理系列以粉紫色為主，皮膚用藥以橙黃色為基調(diào)，心腦血管系列以綠色為基調(diào)。

這樣整個(gè)系列的產(chǎn)品形象完美展現(xiàn)在受眾面前，當(dāng)我們只要看見其中一個(gè)包裝元素就會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品、品牌，甚至是企業(yè)。這是形式產(chǎn)品存在又一價(jià)值。

以上兩個(gè)方面只是形式產(chǎn)品存在意義的一小部分，筆者拋磚引玉，希望能引起大家的深思，但筆者堅(jiān)信，形式產(chǎn)品遠(yuǎn)不止是形式，它存在的價(jià)值會(huì)越來(lái)越明晰，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，它會(huì)更多地參與到營(yíng)銷行為中來(lái)。我們一起期待吧！

鏈接：什么是形式產(chǎn)品

篇10

這50萬(wàn)還并不代表該威客的年總收入，因?yàn)槌素i八戒平臺(tái)要收取百分之二十的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，很多老顧客或者預(yù)付費(fèi)的客戶都被威客轉(zhuǎn)到線下進(jìn)行交易以逃避平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。記者從隨機(jī)采訪的幾個(gè)威客那里了解到，走線下交易在老威客中多多少少都會(huì)采用，線上交易只是他們總交易額的百分之十到五十。

記者采訪到豬八戒網(wǎng)(經(jīng)營(yíng)中心陳zhubajie.com/ )經(jīng)理，他對(duì)威客走線下交易表示焦慮和遺憾，“因?yàn)槲覀兊目头藛T不止一次的接到會(huì)員的被騙投訴電話，說(shuō)從豬八戒網(wǎng)上跳單走線下被騙稿或是沒拿到滿意稿件。這種情況因?yàn)椴皇峭ㄟ^平臺(tái)交易的，所以我們無(wú)權(quán)介入，希望大家都可以走線上正規(guī)交易流程。”與此同時(shí)陳經(jīng)理還告訴記者今年豬八戒網(wǎng)累計(jì)總交易額已突破15億大關(guān)。臨近春節(jié)，為了鼓勵(lì)更多有“智”之士各取其財(cái)，豬八戒網(wǎng)特別揭榜展示了2012豬八戒網(wǎng)“最賺錢”的十大威客。

第一名：idealdesign

總收入：49.9萬(wàn)

等級(jí)：豬十六戒

品牌名稱：千樹品牌設(shè)計(jì)

店鋪網(wǎng)址：home.zhubajie.com/1746661/service/

主營(yíng)及擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)頁(yè)、卡通形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)

我們的品牌擁有這樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力：

1.連續(xù)兩年排名豬八戒網(wǎng)第一的成績(jī)(2010-2012)，從懸賞起步，1000元以上大中型企業(yè)服務(wù)案例最多的威客會(huì)員

2.千樹首創(chuàng)了完整的設(shè)計(jì)管理方法與針對(duì)設(shè)計(jì)的生產(chǎn)流程

3.千樹是實(shí)現(xiàn)了威客行業(yè)真正的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式--

第二名：彼岸之花

總收入：39.5萬(wàn)

等級(jí)：豬十五戒品牌名稱：烽火品牌策劃

店鋪網(wǎng)址：home.zhubajie.com/1270765/service/

主營(yíng)及擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)10年的設(shè)計(jì)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，卓越的結(jié)構(gòu)與色彩搭配，精美的細(xì)節(jié)處理，專注原創(chuàng)，我們更用實(shí)力說(shuō)話。

豬八戒網(wǎng)等級(jí)排行第一會(huì)員

豬八戒網(wǎng)總收入第一會(huì)員

豬八戒網(wǎng)LOGO.VI銷量第一會(huì)員

第三名：網(wǎng)站編程師

總收入：24.5萬(wàn)

等級(jí)：豬十二戒

品牌名稱：內(nèi)洛網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開發(fā)工作室

店鋪網(wǎng)址：home.zhubajie.com/2227844/service/

主營(yíng)及擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：程序功能開發(fā)、宣傳展示型網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、整站頁(yè)面設(shè)計(jì)、綜合性網(wǎng)站、網(wǎng)站模板設(shè)計(jì)我們秉承用戶至上，誠(chéng)信為本的宗旨，將一如既往的以客戶需求為導(dǎo)向，不斷開發(fā)出更加優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)解決方案，為民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)出自己的力量！

第四名：163lhf

總收入：22.2萬(wàn)

等級(jí)：豬十二戒品牌名稱：色.攝.設(shè)

店鋪地址：home.zhubajie.com/652249/

主營(yíng)及擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、宣傳物料設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)我們一直以最貼合企業(yè)品牌發(fā)展需求為目的全力保障新老客戶運(yùn)營(yíng)需求。提供企業(yè)運(yùn)營(yíng)中其他商業(yè)配套服務(wù)，爭(zhēng)取一站式為客戶提供從品牌初建到品牌維護(hù)的一條龍式創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

第五名：edword2008

總收入：21.2萬(wàn)

等級(jí)：豬十三戒

品牌名稱：E動(dòng)視覺設(shè)計(jì)

店鋪地址：home.zhubajie.com/655103/service/

主營(yíng)及擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：營(yíng)銷策劃、標(biāo)志設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、終端形象SI設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)是由專業(yè)性強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富、充滿熱情所組合的創(chuàng)意精英設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。我們以"敏銳的藝術(shù)感覺，超凡的創(chuàng)作激情，務(wù)實(shí)的服務(wù)意識(shí)"為雇主提供提供高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及專業(yè)支持，從而也支撐了我們的品牌。

第六名：xiaogezii

總收入：21萬(wàn)

等級(jí)：豬十戒

品牌名稱：小樂工作室

店鋪地址：home.zhubajie.com/6159562/service/

主營(yíng)及擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：SEO優(yōu)化、策劃、寫作、五行八卦、風(fēng)水易學(xué)從一點(diǎn)一滴做起，踏踏實(shí)實(shí)地完成每一個(gè)任務(wù)，每每成功中標(biāo)，那種高興與自豪感難以言表，我喜歡威客這樣的工作，它讓我用自己的智慧在網(wǎng)絡(luò)上“大展宏圖”。

第七名：guofen2180

總收入：18.1萬(wàn)

等級(jí)：豬十三戒

品牌名稱：明天設(shè)計(jì)工作室

店鋪地址：home.zhubajie.com/242682/service/

主營(yíng)及擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、banner設(shè)計(jì)、網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)、公司起名、廣告語(yǔ)我們會(huì)以最精準(zhǔn)的眼光，最真誠(chéng)的服務(wù)和設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)客戶得到滿意。這是我們一直以來(lái)的宗旨，讓我們一起分享威客創(chuàng)造的成就感吧！

第八名：crystvenz

總收入：16.8萬(wàn)

等級(jí)：豬十戒

品牌名稱：crystvenz形象策劃

店鋪網(wǎng)址：home.zhubajie.com/5375230/service/主營(yíng)及擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是logo圖形還是中文字體，我們不會(huì)翻圖庫(kù)湊圖案裝標(biāo)志，也絕不會(huì)用字庫(kù)打字當(dāng)logo字體，為的是使企業(yè)規(guī)避注冊(cè)不成功的麻煩也規(guī)避了字庫(kù)侵權(quán)的隱患，也為的使企業(yè)品牌形象達(dá)到獨(dú)樹一幟的高度。我想這也是我們能夠成為豬八戒網(wǎng)中標(biāo)王的原因。

第九名：edaycn

總收入：16.2萬(wàn)

等級(jí)：豬九戒

品牌名稱：上海漢呈信息科技

店鋪地址：home.zhubajie.com/6080865/service/主營(yíng)及擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)：網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃、品牌的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷、互動(dòng)形式和設(shè)計(jì)從最初的50元中標(biāo)再到2萬(wàn)元的中標(biāo)，我們一直在威客這條道路上堅(jiān)持著，越挫越勇。如今我們已成立自己的公司，但是近3成的業(yè)務(wù)還是豬八戒網(wǎng)為我們帶來(lái)的。相信我們的未來(lái)是越來(lái)越成功的。

第十名：藝客

總收入：16萬(wàn)

等級(jí)：豬十戒

品牌名稱：視覺部落設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

店鋪地址：home.zhubajie.com/1118254/service/