導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

商品包裝最初主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開始認(rèn)識(shí)到商品包裝作為一種視覺傳達(dá)工具，絕不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡單明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝設(shè)計(jì)不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商的一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，也已成為消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量優(yōu)劣的先決條件。隨著我國人世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)，而要在這激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券，就必須以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為靈魂。

一、目前中國包裝設(shè)計(jì)主要存在的問題

包裝作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位，在全國四十多個(gè)主要行業(yè)中，包裝行業(yè)名列第12位。我國的包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了二十多年的快速發(fā)展，取得了令人矚目的成就，但是至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式。我國企業(yè)對包裝理念的理解與包裝操作，還存在著嚴(yán)重的不足，其具體表現(xiàn)在以下幾方面。

首先，思維模式單一。大多數(shù)企業(yè)至今仍認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)就是簡單的產(chǎn)品包裝，包裝就是為產(chǎn)品加一個(gè)“外套”，忽略了包裝的真正作用，沒有將包裝設(shè)計(jì)上升到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上去考慮。

其次，細(xì)節(jié)的欠缺。國內(nèi)企業(yè)在包裝細(xì)節(jié)上一直不如國外企業(yè)，往往更多關(guān)注品牌戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略，而忽略了包裝戰(zhàn)略。事實(shí)上，包裝設(shè)計(jì)也一樣需要做得細(xì)致，反之產(chǎn)品的檔次和價(jià)值就體現(xiàn)不出來，久而久之企業(yè)的競爭必將成為問題。從某種意義上說，包裝本身就是一種面對面推廣購買的廣告。

再次，創(chuàng)意缺乏時(shí)代感。追求時(shí)尚的創(chuàng)意，已成為時(shí)代的主題，而我國企業(yè)的包裝在創(chuàng)意方面欠佳，結(jié)果造成品牌識(shí)別力不夠，附加值低，給消費(fèi)者留下的印象不夠深刻。另外，創(chuàng)意克隆成風(fēng)，“光明變先明，青島變青鳥，石林變五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔細(xì)看便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包裝缺乏自己的個(gè)性。

二、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

通過分析目前中國包裝設(shè)計(jì)主要存在的問題，我們可以看出，要建立和穩(wěn)定中國包裝設(shè)計(jì)的市場，就必須要以創(chuàng)新為核心。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)可以引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展歷程，開拓一個(gè)新的市場，因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)并非只是一個(gè)美麗的裝飾，其所包含的功能在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。

對于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則，很多設(shè)計(jì)師也從包裝的色彩、造型、文字、圖形的角度進(jìn)行了創(chuàng)新的分析，而筆者認(rèn)為對包裝設(shè)計(jì)材料的創(chuàng)新和人性化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)為創(chuàng)新的首要方面，下面我們將從這兩個(gè)方面展開論述。

1、包裝材料的創(chuàng)新

不同的商品，由于它運(yùn)輸過程的要求不同和展示效果的不同，所使用的材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。具體選用何種材料的包裝要考慮到產(chǎn)品本身的承納、受眾的喜好、包裝的成本、對環(huán)境的保護(hù)和市場的接受程度等，而其中對環(huán)境保護(hù)的考慮已經(jīng)越來越引起人們的重視，對于包裝材料的選擇現(xiàn)代更是提出了綠色包裝的概念。

綠色設(shè)計(jì)的提出始于20世紀(jì)70年代中期，隨著全社會(huì)對環(huán)境與生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從對人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，將生態(tài)保護(hù)引入到新一輪的設(shè)計(jì)思維過程中。所謂綠色包裝，簡言之是有利于人類可持續(xù)發(fā)展的包裝。具體地講所謂綠色包裝應(yīng)當(dāng)同時(shí)具備三個(gè)基本條件，即安全衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源。如果一種包裝不具備或者不完全具備上述三個(gè)基本條件，就不能稱為綠色包裝。

首先，綠色包裝必須做到安全衛(wèi)生。這里的“安全衛(wèi)生”指包裝的使用，必須對人、畜不產(chǎn)生毒害，符合相關(guān)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的要求。不同的商品，對包裝材料的衛(wèi)生性能的要求不盡相同，這一要求，對于食品、藥品尤為重要。

其次，綠色包裝應(yīng)做到保護(hù)環(huán)境。包裝材料和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，必須從生命周期的觀點(diǎn)進(jìn)行分析。從環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā)，要求包裝材料從原料開始，到包裝材料的生產(chǎn)、加工、使用，以至使用以后廢棄物的處置全過程（整個(gè)生命周期）中，均對環(huán)境保護(hù)有良好的適應(yīng)性。這里要強(qiáng)調(diào)的是全過程，而不僅僅是某一個(gè)或者某一些環(huán)節(jié)，也就是說治理“白色污染”，防止包裝廢棄物對自然環(huán)境的污染是十分重要的，是發(fā)展綠色包裝的重要方面，但就發(fā)展綠色包裝而言，僅僅抓一抓治理“白色污染”包裝廢棄物的處置，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

再次，綠色包裝應(yīng)做到節(jié)約資源。節(jié)約資源主要指節(jié)約物資與能源，當(dāng)然從深層次上講，還有節(jié)約人力資源的問題，建立能滿足人類精神與物質(zhì)雙重需要的環(huán)境。

2、包裝人性化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

“人性化設(shè)計(jì)觀念的實(shí)質(zhì)，就是在考慮設(shè)計(jì)問題時(shí)以人為軸心展開設(shè)計(jì)思考”。以人為軸心即包括傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的人體工程學(xué)，符合人的生理和身體尺度，人的感覺器官的舒適度，還包括人的精神需求。從現(xiàn)代通用設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來看，在包裝設(shè)計(jì)中同樣也存在人性化設(shè)計(jì)的因素。因此產(chǎn)品包裝除需符合一般商品包裝要求外，還應(yīng)更多考慮產(chǎn)品本身嚴(yán)格的質(zhì)量要求及特殊人群的生理、心理需求。把人體工程學(xué)與藝術(shù)造型設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合起來，使之方便握拿，不易脫手滑落，開啟省力、傾倒方便，既美觀又實(shí)用。

首先，包裝應(yīng)適應(yīng)大多數(shù)人所用，使用的方法及指引應(yīng)該簡單明了。即使是缺少經(jīng)驗(yàn)、無良好視力及身體機(jī)能有缺陷的人士也可受惠而不構(gòu)成“妨礙”。不同能力的使用者應(yīng)在沒有輔助的環(huán)境下，仍可容易得打開包裝。產(chǎn)品包裝應(yīng)在非理想環(huán)境下、欠缺集中力及錯(cuò)誤使用下亦不會(huì)構(gòu)成難度及危險(xiǎn)。為不同人士的需要及能力進(jìn)行設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師的天職。設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)作對任何使用者都實(shí)用、安全及令人滿意的產(chǎn)品。

其次，包裝的安全性。包裝的目的之一在于對產(chǎn)品進(jìn)行妥當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，而消費(fèi)者又是產(chǎn)品的直接使用者，因此，產(chǎn)品包裝的安全性尤其值得重視。在包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢等方面還要充分考慮產(chǎn)品的使用安全，盡量減少使用者在保存、運(yùn)輸和使用過程中產(chǎn)生的不必要的顧慮，切實(shí)做到對使用者負(fù)責(zé)。

再次，包裝的便利性。一款包裝的重量，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購買決定。消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類包裝都有個(gè)小口，輕輕一扯便可以打開使用，這就是考慮到了需求的便利性。

結(jié)束語

篇2

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）24-0159-01

隨著中國改革開放的進(jìn)一步展開和加入WTO，中國的商品已經(jīng)逐步走向世界，走向國際競爭的舞臺(tái)。在這種情況下，只有適應(yīng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和節(jié)約型社會(huì)的要求，努力轉(zhuǎn)變觀念,開拓創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出新穎的包裝設(shè)計(jì)，才能為產(chǎn)品創(chuàng)造更好的銷售條件，才能使企業(yè)贏取更大的利潤。當(dāng)然，新穎的包裝設(shè)計(jì)一旦推向市場，肯定會(huì)成為其它生產(chǎn)廠家競相模仿的對象。因此，對于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題逐漸成了企業(yè)所面對的難題之一。要想解決這個(gè)難題，企業(yè)必須認(rèn)真理解產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)知識(shí)，才能保護(hù)自己的利益，使企業(yè)利于不敗之地。

一、包裝、包裝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

包裝是一門具有商品和藝術(shù)雙重性的綜合性學(xué)科，是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段。

商品包裝設(shè)計(jì)是商品信息傳達(dá)的媒介，是商品最直接的廣告。通過獨(dú)特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質(zhì)和韻味，成功的包裝設(shè)計(jì)更能塑造出品牌形象，以及傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的文化。

二、當(dāng)前我國包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國的包裝業(yè)得到了快速的發(fā)展，各式各樣的裝潢公司應(yīng)運(yùn)而生，各種裝潢交流活動(dòng)也日益頻繁，所有這些，有力地促進(jìn)了裝潢事業(yè)的發(fā)展。

但是，由于現(xiàn)階段的中國正處于舊體制、新體制、舊觀念、新觀念同時(shí)并存的時(shí)期，中國的包裝設(shè)計(jì)市場缺乏明確的方向，這就造成了中國包裝設(shè)計(jì)市場的混亂，過度包裝、虛假包裝、類似包裝比比皆是，而具備中國傳統(tǒng)風(fēng)格和現(xiàn)代化風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)更是鳳毛麟角，少之又少。

三、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

（一）要想完成包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須樹立創(chuàng)新意識(shí)

樹立創(chuàng)新意識(shí)是設(shè)計(jì)理念的重要環(huán)節(jié)，是完成包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。有什么樣的意識(shí)，什么樣的理念，就會(huì)有什么樣的作品。現(xiàn)代化的市場要求包裝不但要清晰地傳遞產(chǎn)品的信息，而且還要傳遞產(chǎn)品的品質(zhì)，更重要地是作為一種產(chǎn)品文化推向市場，使人們在欣賞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，被產(chǎn)品文化所吸引。

（二）要想完成包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

培養(yǎng)創(chuàng)新型人才是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的條件。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是靠培養(yǎng)創(chuàng)新型人才來實(shí)現(xiàn)的，如果沒有創(chuàng)新型人才，所謂的包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就是一紙空文。目前我國的包裝設(shè)計(jì)人才普遍存在著知識(shí)結(jié)構(gòu)就、綜合素質(zhì)差、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力弱等方面的問題。

（三）要想完成包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須打造創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)是完成包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的保證。團(tuán)隊(duì)的力量是無窮的。只有打造一支具備創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)，集思廣益，將團(tuán)隊(duì)的力量凝結(jié)在一起，才能更好地完成包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

四、對于包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

當(dāng)前，我國包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著不同程度的侵權(quán)行為，幾乎所有的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)都面臨著侵權(quán)行為。就拿承德露露來說，隨著知名度的提高和市場銷售份額的增大，仿冒承德露露包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品越來越多，目前所知道的仿冒企業(yè)就達(dá)到五十多家。這些仿冒企業(yè)嚴(yán)重影響了市場秩序，給知名企業(yè)帶來了很大的傷害。因此，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對，采取相應(yīng)措施進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

（一）建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)途徑

要相對包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，首先充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)管理；同時(shí)協(xié)助會(huì)員企業(yè)開拓國內(nèi)外市場, 提高整體競爭力, 參與國際競爭。

（二）包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法

對于包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)來講，最好的方法就是利用法律手段進(jìn)行保護(hù)的方法。

利用法律手段進(jìn)行保護(hù)，首先應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)法律知識(shí)，研究法律知識(shí)在本行業(yè)中的適用范圍，并在法律許可的范圍內(nèi)申請包裝外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)、注冊包裝商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)、包裝裝潢畫面的著作權(quán)保護(hù)等各項(xiàng)保護(hù)，當(dāng)包裝設(shè)計(jì)受到不法侵害時(shí)，包裝設(shè)計(jì)者可以使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律保護(hù)自己的權(quán)益不受侵害，比如《反不正當(dāng)競爭法》的使用。

隨著全球一體化水平越來越高，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭也會(huì)越來越激烈。中國產(chǎn)品要想立于不敗之地，就要加強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)水平；同時(shí)還要大力加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，只有這樣，才能更好地利用包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來渲染商品的特質(zhì)和韻味，塑造企業(yè)的品牌形象，豐富企業(yè)獨(dú)特的文化。

篇3

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新理念；消費(fèi)需求

中圖分類號(hào)：TB48文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2013）06-283-01

包裝工藝因?yàn)楹彤a(chǎn)品的密不可分，其生產(chǎn)工藝、技術(shù)的改進(jìn)、市場營銷的發(fā)展等，得到企業(yè)的高度重視，與產(chǎn)品質(zhì)量一起構(gòu)成市場的競爭力。同時(shí)產(chǎn)品的包裝藝術(shù)也對人們的生活觀念、審美情趣產(chǎn)生影響。作為高職院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育，應(yīng)該充分了解包裝新理念的形成因素，引導(dǎo)學(xué)生緊跟時(shí)代科技的發(fā)展，迎合市場，迎合消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特色、消費(fèi)者歡迎的包裝產(chǎn)品。

一、借鑒融合各方文化的因素

如今全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景，使得地球以村為單位。在當(dāng)今，世界各國之間的文化、經(jīng)濟(jì)、政治交流日漸密切，各方面都在互相影響著。尤其是包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，因?yàn)楫a(chǎn)品的豐富、物流的順暢、交通的發(fā)達(dá)，中西方的產(chǎn)品包裝技術(shù)的交流，給我國的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了大量借鑒國外技術(shù)的機(jī)會(huì)。但是在借鑒的同時(shí)，還不能忘記保持自己的獨(dú)立風(fēng)格，形成自己獨(dú)立的品牌。目前，日本的包裝界正在形成真正具有自身特色的設(shè)計(jì)道路上前進(jìn)，在設(shè)計(jì)理念上提倡“簡約”的風(fēng)格，借鑒了西方包裝界的現(xiàn)代風(fēng)格，構(gòu)成了目前日本包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的獨(dú)特風(fēng)格，以一種獨(dú)特的美感發(fā)展著，形成了日本設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)日本與中國歷史具有很深的淵源，受唐代文化文化的影響，比西方文化對其影響更為深遠(yuǎn)，所以他們還借鑒了中國文化因素，在包裝設(shè)計(jì)上充分融合了各方面的文化因素，形成一種獨(dú)特的日本風(fēng)格。在我國，近幾年也在大量借鑒西方文化同時(shí)，發(fā)揚(yáng)本土文化，并且將二者結(jié)合起來，應(yīng)用在本土特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，比如我國的書法藝術(shù)在世界享有盛名，利用自身的這個(gè)文化特色融合在商品包裝的設(shè)計(jì)中，可以很好地體現(xiàn)中國風(fēng)格。比如白酒行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌《水井坊》，其包裝就非常具有本民族特色，讓人一眼就看出這是中國產(chǎn)，而且書法字體的商品名字，又透漏出濃郁的東方文化特色。水井坊三個(gè)字被安排在醒目的正面，運(yùn)用空間對比的審美原理，運(yùn)用大片的留白與字體構(gòu)成強(qiáng)烈的對比，簡約而厚重，畫面極具視覺沖擊力，給人一種賞心悅目的感覺。

二、新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素

21實(shí)際是一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，對于一些新技術(shù)和新產(chǎn)品的問世，人們自己都驚訝文明和進(jìn)步是如此難以置信。一些新產(chǎn)品所是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域，這一部分產(chǎn)品的包裝就為設(shè)計(jì)者提出了新挑戰(zhàn)。比如說微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。怎么樣為這些科技新產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝，進(jìn)而更好地保護(hù)、保存這些產(chǎn)品，使其安全地進(jìn)人流通領(lǐng)域，并且為產(chǎn)品的市場競爭能力提供幫助等新需求，都激發(fā)著包裝界的發(fā)展和創(chuàng)新，促進(jìn)了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的創(chuàng)新與發(fā)展，成為包裝領(lǐng)域中的創(chuàng)新條件。

一些特殊商品需要特殊的包裝設(shè)計(jì)，高科技、生化物品都需要新的包裝技術(shù)。所以包裝設(shè)計(jì)者不僅僅要掌握平面設(shè)計(jì)技術(shù)而且還要對材料及產(chǎn)品性能特點(diǎn)等進(jìn)行充分的了解，只有這樣才可以設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品需求的包裝產(chǎn)品。比如血液的包裝袋，就是一項(xiàng)高科技與包裝設(shè)計(jì)密切結(jié)合的代表。新鮮血液的保存與其他商品不一樣，因此在設(shè)計(jì)方面也需要獨(dú)特的技術(shù)，保證血液的呼吸，方便衛(wèi)生檢測，而且袋子內(nèi)不要留有防止血液凝固的保存液。這樣的設(shè)計(jì)突破了以往玻璃制品的包裝工藝。

三、消費(fèi)形式及理念改變的因素

銷售和消費(fèi)是密切聯(lián)系在一起的，產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)也促進(jìn)銷售。而在這個(gè)環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品的包裝發(fā)揮著重要作用，首先包裝保護(hù)好商品，引導(dǎo)大眾消費(fèi)理念，同時(shí)包裝也是一門藝術(shù)，引領(lǐng)著文化和藝術(shù)的發(fā)展。在物質(zhì)高度發(fā)達(dá)的今天，人們的生活水平大大提高，開始追求高品質(zhì)的物質(zhì)生活，購物講究包裝，對產(chǎn)品的包裝有了新的需求。這就要求包裝設(shè)計(jì)要全心全意為消費(fèi)者服務(wù)，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需求和喜好的產(chǎn)品。所以消費(fèi)者的的消費(fèi)理念變化，直接影響著包裝設(shè)計(jì)理念。當(dāng)今世界包裝趨勢的發(fā)展中，我們可以看到像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，都是大眾消費(fèi)理念的反映。再比如自動(dòng)售貨機(jī)的出現(xiàn)，對產(chǎn)品包裝技術(shù)提出了更新的要求。所以我們可以認(rèn)為，消費(fèi)理念是促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的直接誘導(dǎo)因素。

四、市場營銷需要的因素

市場營銷是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)和必須，包裝設(shè)計(jì)是立足于產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)之上的，為商品的保護(hù)和銷售提供服務(wù)的一個(gè)環(huán)節(jié)，和產(chǎn)品質(zhì)量一起構(gòu)成其在市場上的競爭力。銷售是建立在消費(fèi)者的心理之上的一種科學(xué)。很多企業(yè)和商家都認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品質(zhì)量在企業(yè)發(fā)展中的重要性，所以產(chǎn)品質(zhì)量的競爭已經(jīng)是白熱化，于是，又把注意力轉(zhuǎn)移到了商品的外包裝上，提高商品的競爭力。于是產(chǎn)品的包裝被賦予了另一層涵義――有利于商品的銷售。這一因素也是促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的又一個(gè)重要因素。

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過程帶動(dòng)了包裝理念的發(fā)展，包裝技術(shù)的發(fā)展體現(xiàn)著時(shí)代的發(fā)展，代表著科技的進(jìn)步。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，包裝業(yè)同樣因此而繁榮。特別是在現(xiàn)代人追求高品質(zhì)生活的今天，企業(yè)追求新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)等多種因素的整合，包裝技術(shù)必須要具有創(chuàng)新的理念才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉玲.淺析包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的創(chuàng)新[J].中國成人教育，2007（10）.

篇4

【關(guān)鍵詞】品牌包裝設(shè)計(jì) 創(chuàng)新 創(chuàng)意 設(shè)計(jì)教育

在當(dāng)今社會(huì)，由于科技的進(jìn)步，商品信息通過各種媒介充斥整個(gè)社會(huì)環(huán)境，令人目不暇接，影響著人們的思維、觀念和感情?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，具有相當(dāng)重要的地位。包裝除了保護(hù)、宣傳和促銷等作用外，已成為產(chǎn)品的重要組成部分，而且還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至提升企業(yè)形象的強(qiáng)大能力。

作為培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才的設(shè)計(jì)教育，更要強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性，要以市場為導(dǎo)向，根據(jù)自己的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)以及在社會(huì)上所參與的有關(guān)品牌包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目的心得體會(huì)，盡可能以鮮活的設(shè)計(jì)案例、圖形圖像梳理、詮釋或補(bǔ)充約定俗成的設(shè)計(jì)知識(shí)，深入商品包裝設(shè)計(jì)課程，從理論依據(jù)到實(shí)踐運(yùn)作，從創(chuàng)意草圖到作品輸出，力圖教學(xué)目標(biāo)明確，教學(xué)方法生動(dòng)、師生互動(dòng)，可操作性強(qiáng)，又有發(fā)散性啟迪。

一、設(shè)計(jì)定位的創(chuàng)新

世界上最大的化學(xué)公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查，發(fā)明了著名的杜邦定律：63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行購買決策的；到超級(jí)市場購物的家庭主婦，被精美的包裝吸引，所購物品通常超過她們預(yù)期購買數(shù)量的45%。可以看出，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的視覺形象進(jìn)入消費(fèi)者的視線，強(qiáng)烈地刺激著消費(fèi)者的購買欲望。

作為新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)師，要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念，要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費(fèi)者，作出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。發(fā)達(dá)國家提出五“W”設(shè)計(jì)思想定位，很值得我們借鑒與學(xué)習(xí)，即：什么東西（What）？指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者，這是什么商品；為誰設(shè)計(jì)的（Who）？指這種商品的銷售對象是誰；什么時(shí)間（When）？什么地點(diǎn)（Where）？指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位；為什么（Why）？指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計(jì)。

作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)教育，學(xué)生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者說定位不夠準(zhǔn)確，我們的學(xué)生在作包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對What，Who，When，Where都很清晰，唯獨(dú)對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設(shè)計(jì)師所具備的最基本的素質(zhì)。在課堂中，常常發(fā)現(xiàn)學(xué)生經(jīng)常是采用“拿來主義”，完全不清楚自己是為什么企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，不了解商品所面對的消費(fèi)群體，直接采用網(wǎng)上的某些圖形資料來進(jìn)行拼貼，應(yīng)付了事，然后根據(jù)設(shè)計(jì)稿想當(dāng)然的給它個(gè)設(shè)計(jì)理念，這都完全違背設(shè)計(jì)規(guī)律，不經(jīng)過大腦思考的設(shè)計(jì)是永遠(yuǎn)不適合市場的需要；學(xué)生這種先動(dòng)手后動(dòng)腦的做法，我想是因?yàn)閷W(xué)生對設(shè)計(jì)定位的不準(zhǔn)。作為學(xué)生，在接到設(shè)計(jì)稿時(shí)，應(yīng)該迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構(gòu)思；從初稿到定位稿整個(gè)思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)，突出主題，這是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則。

二、以項(xiàng)目導(dǎo)入課程的創(chuàng)新

裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)課堂教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐的結(jié)合，能為在校大學(xué)生提供一個(gè)在商業(yè)環(huán)境下工作體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，學(xué)生通過實(shí)際課題的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，既掌握了設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最基本的思維方式和方法，又表現(xiàn)了他們各自的能力，正所謂，“實(shí)踐出真知”。我們現(xiàn)在的設(shè)計(jì)教學(xué)中，學(xué)生所面對的一般都以虛擬的題目為主，和社會(huì)結(jié)合不夠，同學(xué)們的思維一般都比較單純，概念化和程式化，主要以考慮美觀為主，而少有考慮它的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性，從而出現(xiàn)了“中看不中用”的主觀設(shè)計(jì)。

在品牌包裝設(shè)計(jì)課程中，直接以項(xiàng)目導(dǎo)入課程是本次課程改革創(chuàng)新最突出的閃光點(diǎn)。項(xiàng)目導(dǎo)入課程即以社會(huì)上某些企業(yè)單位正要為其新產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)品牌包裝形象來推出市場，讓大眾了解該產(chǎn)品的特性和功能，以此項(xiàng)目來帶進(jìn)課程，讓學(xué)生模擬市場，把自己代入設(shè)計(jì)師的身份，根據(jù)設(shè)計(jì)公司的程序按部就班地進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的策劃、草圖以及最后成品的誕生，對整個(gè)設(shè)計(jì)流程有一定的了解。有了這些實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目的導(dǎo)入，學(xué)生對課程首先改變了觀念，都希望以此次課程為自己不久的將來所從事的設(shè)計(jì)事業(yè)進(jìn)行預(yù)演，能以更積極的、充分準(zhǔn)備的心態(tài)來面對市場的競爭和強(qiáng)大的壓力。有了思維上的放寬，有了形式上的約束，這種張弛結(jié)合的教學(xué)方式更符合高職教育的特點(diǎn)。

比如，有來自梅州的學(xué)生就直接聯(lián)系了自己家鄉(xiāng)特產(chǎn)企業(yè)――青梅酒廠，為其設(shè)計(jì)了青梅酒的一系列包裝，從酒瓶的瓶身設(shè)計(jì)到外包裝都進(jìn)行了革新，由于是自己家鄉(xiāng)特產(chǎn)，因此她非常熟悉產(chǎn)品的特性和面對的消費(fèi)群體，從而獲得了企業(yè)的青睞，準(zhǔn)備采用她所設(shè)計(jì)的包裝。

還有位來自潮州的同學(xué)，對茶文化特別有興趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的風(fēng)俗習(xí)慣，因此他為自己家鄉(xiāng)的茶廠設(shè)計(jì)了一系列的茶包裝。他采用了以水墨的形式畫出的圖形來作為貫穿整套包裝的設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)了茶類包裝的悠久文化傳統(tǒng)，以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素闡釋了傳統(tǒng)文化的精髓，達(dá)到了較好的效果。

三、品牌包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是以教學(xué)方法上的創(chuàng)新

1.借助系統(tǒng)論的研究方法

王受之教授曾經(jīng)說過這樣一段話：“一輛火車出了軌，你要做的事是先要用吊車把它吊回軌道上，再研究它為什么會(huì)出軌，找出防止再出軌的措施來，而不是站在旁邊指手畫腳地從學(xué)術(shù)角度討論這車的設(shè)計(jì)如何，出軌時(shí)的沖擊感多么巨大和壯觀。”這段話讓我感觸頗深，特別適合針對高職院校的學(xué)生的教學(xué)方法。高職院校的學(xué)生大都有一股依賴的習(xí)慣，希望老師能幫他們解決所有問題甚至依賴?yán)蠋熖嫠麄兺瓿勺詈蟪善?，到頭來最大的“受害者”還是學(xué)生。

因此提倡在教學(xué)方法上以引導(dǎo)學(xué)生為主，給學(xué)生確定一個(gè)大方向，讓學(xué)生圍繞這方向來進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)。

如在課堂上，為了讓學(xué)生有更廣闊的思維空間，我歸納了以下幾種在包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用的形象表達(dá)的方式：

（1）以品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標(biāo)或標(biāo)志在市場上已經(jīng)有較大的知名度，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費(fèi)者的接受。（2）以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點(diǎn)、用途作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。（3）以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達(dá)信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。（4）以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運(yùn)用中國傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設(shè)計(jì)更具民族特色。（5）以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象。如茶葉的綠色，巧克力的棕色等。

在進(jìn)入個(gè)性設(shè)計(jì)時(shí)啟發(fā)學(xué)生充分運(yùn)用設(shè)計(jì)元素，從構(gòu)成原理、色調(diào)規(guī)律、對比調(diào)和規(guī)律等進(jìn)行分解和整合。

2.因材施教、因勢利導(dǎo)、啟動(dòng)潛能

高校學(xué)生不僅存在專業(yè)基礎(chǔ)參差不齊的差距，并且在文化修養(yǎng)、生活積累、性格愛好等存在很大的差異。如何啟發(fā)學(xué)生的潛能，根據(jù)學(xué)生的個(gè)性因勢利導(dǎo)進(jìn)行設(shè)計(jì)教學(xué)，將是達(dá)到教學(xué)目標(biāo)，取得教學(xué)效果的重要保證，在教學(xué)實(shí)踐中深有體會(huì)。

3.提高審美水平是設(shè)計(jì)教育的核心

設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)、基礎(chǔ)技能、設(shè)計(jì)創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)教育的重要基礎(chǔ)，而提高審美水平鑒賞能力則是設(shè)計(jì)教育的核心。如果缺乏高品位的鑒別能力和追求目標(biāo)，有再豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)也難以提升設(shè)計(jì)水平。所以在設(shè)計(jì)教育中，應(yīng)利用現(xiàn)代多媒體設(shè)備對大量的高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)作品的鑒賞分析中感悟設(shè)計(jì)的精髓，提高藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平，吸收借鑒國內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)的新成果、新潮流。

商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對商品包裝設(shè)計(jì)人才的要求更高，作為培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才的高職高專設(shè)計(jì)教育，更應(yīng)以市場為導(dǎo)向，以提高實(shí)操技能為宗旨，才能培養(yǎng)出適應(yīng)市場需求的應(yīng)用型、高技能型人才。

參考文獻(xiàn)：

篇5

如今物質(zhì)文明與設(shè)計(jì)多樣化的飛速發(fā)展使得商品的包裝設(shè)計(jì)花樣頗多，而生態(tài)環(huán)境不斷惡化卻是地球正面臨著的嚴(yán)峻考驗(yàn)，這對于人類社會(huì)而言將是要面臨的最大挑戰(zhàn)。從“低碳環(huán)?！钡脑O(shè)計(jì)理念出發(fā)，找到了一條原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的傳承與創(chuàng)新發(fā)展之路，這條路就是通過正規(guī)而叉系統(tǒng)的分析來呼吁人們重視“低碳環(huán)保設(shè)計(jì)”，并且以“低碳環(huán)保包裝設(shè)計(jì)”為理論基礎(chǔ)，在原生態(tài)包裝中回歸自然、勇于創(chuàng)新、完善整個(gè)原生態(tài)包裝的產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣，原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)才能走上可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：

“低碳環(huán)?！钡脑O(shè)計(jì)理念 包裝設(shè)計(jì)

中國分類號(hào)：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）07-0032-02

一 低碳環(huán)保理念注入原生態(tài)包裝

1 低碳環(huán)保理念下的原生態(tài)包裝

在原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)中，要讓包裝本身滿足它的功能要求的同時(shí)兼顧節(jié)約的設(shè)計(jì)原則，還要符合“保護(hù)環(huán)境，節(jié)省資源為核心”的環(huán)境保護(hù)和資源再生的要求，這種低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念正在影響著原生態(tài)包裝的發(fā)展，換句話說，這種理念引領(lǐng)著原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。

原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展的主旋律是環(huán)境保護(hù)和資源再生的倡議.它符合低碳設(shè)計(jì)理念順應(yīng)原生態(tài)包裝的發(fā)展需求，但要真正做到，并不容易，因?yàn)榧炔荒芘c現(xiàn)代社會(huì)的科學(xué)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相脫離，那對于包裝設(shè)計(jì)的層次來說是一種后退，也不能無視自然環(huán)境的惡化，那對于環(huán)保包裝設(shè)計(jì)來說也就沒有了意義。在這種情形下，對于原生態(tài)包裝領(lǐng)域而言，最需要的就是創(chuàng)新，那么也就是說原生態(tài)包裝領(lǐng)域全新的變革時(shí)代來臨了。

2 低碳環(huán)保理念注入原生態(tài)包裝發(fā)展現(xiàn)存的問題

低碳環(huán)保理念注入原生態(tài)包裝，是包裝設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的發(fā)展趨勢，但是包裝行業(yè)中對研究原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)方面的人才比較缺乏，這成為了發(fā)展原生態(tài)包裝產(chǎn)業(yè)的制約因素。另外，由于低碳環(huán)保包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品成本偏高而制約了原生態(tài)包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且低碳環(huán)保的原生態(tài)包裝的發(fā)展主要是以高科技為支撐，有能力發(fā)展原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的國家并不多，所以在技術(shù)的投入和研究上整體仍處于落后水平。

低碳環(huán)保的原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)理念相對滯后。原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)理念追求的是人、自然和社會(huì)這三方面的平衡關(guān)系，在包裝過程中注意的是經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的平衡關(guān)系，然而人們對事物的認(rèn)知在層次和程度上具有一定差異，造成發(fā)展低碳環(huán)保的原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)理念滯后性的原因是理念上的無法預(yù)知性、水平上的不均衡、人類行為的不確定性。

原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)攝入低碳環(huán)保理念時(shí)忽視與本土特色的相互融合。在低碳設(shè)計(jì)理念的影響下，在全球化進(jìn)程的不斷加速與世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的前提下，各個(gè)國家、地域、民族的原生態(tài)包裝都在迅速發(fā)展，連帶著也相互融合了不同民族的文化，然而由于西方在技術(shù)的先進(jìn)程度上和資金、人才的投入方面優(yōu)于其他地區(qū)，所以西方的原生態(tài)包裝在設(shè)計(jì)方面也優(yōu)于其他地區(qū)，然而人們在接受西方先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)文化的同時(shí)也受到西方包裝設(shè)計(jì)文化的沖擊，在這種強(qiáng)大的沖擊中，許多設(shè)計(jì)師逐漸迷失了本土原生態(tài)包裝綠色環(huán)保設(shè)計(jì)文化的特色，然而發(fā)展原生態(tài)包裝的現(xiàn)實(shí)可行的方法是把握住我們本民族的設(shè)計(jì)特色，同時(shí)緊跟原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展腳步，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，將民族與時(shí)尚相融合，發(fā)揚(yáng)本土特色的傳承和創(chuàng)新，只有這樣才能使原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展之路更加順暢。

3 低碳環(huán)保理念注入原生態(tài)包裝的作用

首先，低碳環(huán)保注入原生態(tài)包裝理念的發(fā)展被有效帶動(dòng)。原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)所承載著的實(shí)用價(jià)值、環(huán)保價(jià)值和文化價(jià)值等，對低碳設(shè)計(jì)理念下原生態(tài)包裝的傳承與創(chuàng)新的設(shè)計(jì)不僅起到了促進(jìn)作用，也深入傳播了低碳環(huán)保包裝的設(shè)計(jì)理念。

其次，手工工藝的創(chuàng)新性發(fā)展被有效帶動(dòng)。從原生態(tài)包裝的發(fā)展種類來看，無論是植物類、陶瓷類、紙質(zhì)類還是布帛類的包裝，都在當(dāng)今機(jī)械化大發(fā)展的背景下采用自動(dòng)化的機(jī)器生產(chǎn)，逐漸忽視了手工藝這種傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法。但是，傳統(tǒng)手工藝的介入可以使原生態(tài)包裝具有獨(dú)特的地域或民族特色，在提高原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)自身價(jià)值的同時(shí)，也必定會(huì)對手工工藝的創(chuàng)新性發(fā)展起到促進(jìn)作用，這也是傳統(tǒng)手工藝在當(dāng)今現(xiàn)代包裝形式中確實(shí)存在著的不可比擬的優(yōu)勢。

最后，對廣泛傳播本土民族文化起到促進(jìn)作用。低碳環(huán)保理念下的原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)具有豐富的民族文化，因此，它在帶動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了本土文化的傳播。

二 低碳環(huán)保理念下原生態(tài)包裝的傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1 低碳環(huán)保理念下原生態(tài)包裝的傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)新萬向

在低碳環(huán)保理念下原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展勢必是追隨保護(hù)環(huán)境的腳步的，因此，包裝材料的選擇上就要注重天然、綠色、健康、環(huán)保等。特別是原生態(tài)包裝，它更是將天然的生態(tài)材料的作用發(fā)揮到極致。原生態(tài)包裝通過不破壞原材料的原生態(tài)和天然功能來呈現(xiàn)它最原始的形態(tài)，主要選用廢棄后便于循環(huán)利用或能在自然界中自行降解的材料，既降低費(fèi)用又節(jié)省資源。

原生態(tài)包裝的內(nèi)在因素也要符合綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。在低碳環(huán)保設(shè)計(jì)理念的影響下，原生態(tài)包裝開始在簡約之中創(chuàng)造美，具體包括簡單的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，力求素雅的色彩搭配和古樸的技法表現(xiàn)，還有更加天然趣味的體現(xiàn)。這種簡潔明了的設(shè)計(jì)及表現(xiàn)手法，正好能將商品的信息有效的傳遞給消費(fèi)者。

2 關(guān)于原生態(tài)包裝的傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的實(shí)例分析

紅梅火柴（如圖1、2）是來自日本設(shè)計(jì)師面出薰的設(shè)計(jì)，他將火柴變成了正含苞待放的一朵朵最惹眼的紅梅――那是一根根天然的小枯枝，在頭上抹上火柴用的發(fā)火劑，便完成了這一靈動(dòng)的點(diǎn)睛之筆。面出薰提出的這個(gè)火柴方案，把天然的小樹枝頂部涂上了可燃物，這一理念的特別之處在于，這些小枯枝回歸泥土前被賦予了一個(gè)另外的最終角色――火柴。而當(dāng)我們仔細(xì)去看時(shí)，樹枝的形狀在審美上也十分悅?cè)?，簡潔的黑白兩色包裝盒跟形態(tài)各異的樹枝相得益彰，自然氣息盡顯無疑。

無印良品的產(chǎn)品包裝（如圖3、4、5）雖然簡樸卻散發(fā)著新鮮空氣般的清爽氣息，標(biāo)簽、吊牌也是按照這樣的宗旨進(jìn)行設(shè)計(jì)的，追求的是超脫于流行的自由感、對普通事物的打磨、還有像新鮮空氣一樣的舒適感。標(biāo)簽和吊牌的顏色選擇米色及胭脂紅，米色與無印良品包裝主色牛皮紙色相稱，胭脂紅取自標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色，文字方面選用常用的英文字體H elvetica以及與之相協(xié)調(diào)的簡潔的日文字體，整體設(shè)計(jì)非常簡潔，信息傳達(dá)非常直接、明了。

斯洛伐克設(shè)計(jì)師Michal Marko設(shè)計(jì)的一款環(huán)保包裝設(shè)計(jì)（如圖6）稱其為綠植食品包，是一種用于快餐之類的包裝。它是采用可生物降解的材料制成，最大的亮點(diǎn)在標(biāo)簽上，撕下標(biāo)簽就能夠看到貼在背面的植物種子，將種子放到加了泥土的餐盒里面，加以照料不久就能長出一片郁郁蔥蔥的綠色來，在這個(gè)包裝的使用過程中，它仿佛就是具有生命的個(gè)體，能與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流，讓低碳環(huán)保的理念由此進(jìn)入到大眾的生活中去。

福建原生態(tài)茶包裝（如圖7、8），簡潔的米白色和牛皮紙色，以及黑色的古樸字形，自然中帶著可愛，這款茶包裝的特色在于用烙印點(diǎn)的方式在包裝袋的表面形成字體，這種表現(xiàn)手法不禁讓人有―種返璞歸真的沖動(dòng)，簡單的配色、選材和設(shè)計(jì)手法在整體上就帶給Nil-種古樸可愛的自然感受。

3 原生態(tài)包裝傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的前景展望

篇6

自20世紀(jì)80年代以來，隨著人們生活水平的提高、審美觀念的極大改變，藝術(shù)教育得到了蓬勃發(fā)展，全國各地的高校不斷地開設(shè)包裝設(shè)計(jì)專業(yè)。包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的增多、競爭的激烈，促使近年來包裝設(shè)計(jì)教學(xué)有了很大的改善，但還沒有完全脫離過去的教學(xué)模式。一些藝術(shù)院校仍沿用過去的教學(xué)方法，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)教學(xué)仍停留在原來的教學(xué)水平上。學(xué)生誤認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)就是先折疊紙盒，再在盒子的外面畫一些好看的圖形，寫一些漂亮的文字，上一些好看的色彩；錯(cuò)誤認(rèn)為只要盒子的表面設(shè)計(jì)好看就是好的包裝設(shè)計(jì)，而不管包裝的造型、材料、工藝等是否新穎、獨(dú)特。近幾年來，隨著高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)不斷增加，各高校在生源、就業(yè)方面競爭激烈，不得不想辦法來提高教學(xué)質(zhì)量，這促使包裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)有了質(zhì)的發(fā)展。但各高校的教學(xué)都把包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)部分來教授，都還停留在包裝外表面的裝潢和美化階段，導(dǎo)致了大部分學(xué)生偏重于視覺效果而忽略了產(chǎn)品的屬性、材料特性、造型、工藝情況以及回收環(huán)保問題、市場銷售情形、消費(fèi)需求狀況等，致使設(shè)計(jì)的作品無法運(yùn)用到實(shí)際的印刷、生產(chǎn)和消費(fèi)中，學(xué)生畢業(yè)后無法適應(yīng)社會(huì)的需要。

二、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)改革

由以上可知包裝設(shè)計(jì)教學(xué)改革迫在眉睫，筆者建議從以下三個(gè)方面進(jìn)行改革：第一，從多學(xué)科、多角度培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)能力和實(shí)踐能力，使學(xué)生善于思考、敢于創(chuàng)作。包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)、技術(shù)、材料、工藝等多學(xué)科交叉的綜合性科目，具有很強(qiáng)的應(yīng)用性。包裝設(shè)計(jì)包括造型設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)，同時(shí)涉及技術(shù)、材料、工藝，設(shè)計(jì)的包裝如何才能做出來、用什么材料、采用什么樣的工藝程序等，都需要學(xué)生一一去認(rèn)識(shí)、了解、創(chuàng)造、實(shí)踐。第二，要有完善的教學(xué)設(shè)備和教學(xué)實(shí)踐，給學(xué)生創(chuàng)造好的學(xué)習(xí)環(huán)境，這是學(xué)生學(xué)好知識(shí)的前提。沒有完善的教學(xué)設(shè)備供學(xué)生實(shí)踐，學(xué)生即使設(shè)計(jì)出好的包裝也不知道能否制作出來。而只有通過設(shè)備制作出來，才能看出作品的實(shí)際情況，才知道哪些好的應(yīng)保留，哪些不好的應(yīng)摒棄。第三，加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)，提高教師的整體素質(zhì)。在教師的安排上不同專業(yè)要有所區(qū)別，教授包裝設(shè)計(jì)的教師應(yīng)該從設(shè)計(jì)專業(yè)教師中選，因?yàn)閷W(xué)純美術(shù)的教師不具備設(shè)計(jì)專業(yè)的基本知識(shí)和技能。純美術(shù)表現(xiàn)藝術(shù)家可以根據(jù)自己的個(gè)好自由表達(dá)對社會(huì)現(xiàn)象的感受，而設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品除了要表現(xiàn)自己對社會(huì)現(xiàn)象的感受和體驗(yàn)以及自己的個(gè)性外，還要使消費(fèi)者能夠接受，消費(fèi)者不接受設(shè)計(jì)就是失敗的。不定期地選派包裝設(shè)計(jì)的教師去工廠實(shí)踐，這樣一來可以把理論和實(shí)踐結(jié)合起來傳授給學(xué)生，二來教師通過學(xué)習(xí)實(shí)踐也可以提高專業(yè)水平。

三、結(jié)語

篇7

筆者從“安藤忠雄對建筑的文脈性的理解”中得到啟發(fā)，并反思我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新的這一問題。從我國現(xiàn)有的包裝中來看，我們對于包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，其表現(xiàn)形式僅僅局限在對傳統(tǒng)文化符號(hào)的簡單拼貼，并應(yīng)用到現(xiàn)代包裝材料上。例如，在每逢中秋佳節(jié)的時(shí)候，市面上都會(huì)出現(xiàn)各式各樣，富麗堂皇的月餅包裝，但大都對古代元素的生搬硬套。難道這就是我們所謂的對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新？安藤忠雄在對日本文脈的處理手法中，更注重如何采用去激發(fā)、融合與傳承一座的城市的“古老”與“現(xiàn)代”文明，這種融合形式，不是我們理所當(dāng)然的認(rèn)為，就將“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)在”東西的直接搬用與并置，而是一種“自然的融合形式”，它即不沖突，也不怪異。在安藤忠雄規(guī)劃與設(shè)計(jì)的城市里，我們能夠回憶城市的“過去”，品讀著城市的“現(xiàn)在”，展望著城市的“未來”。所以，對于我國包裝傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新：我們需要傳承的是自古幾年的中華傳統(tǒng)文化精神，創(chuàng)新的是藝術(shù)新的表達(dá)形式。翟墨先生主編的《人類設(shè)計(jì)思潮》一書中指出，“沒有對形式的探索，藝術(shù)和設(shè)計(jì)將永遠(yuǎn)匍匐在物象的泥淖里不能飛動(dòng)起來；只有把形、光、色、線等形式因素相對獨(dú)立出來進(jìn)行研究，找出其特有的形式規(guī)律，才能有藝術(shù)和設(shè)計(jì)的現(xiàn)代、后現(xiàn)展?！?所以，我們需要深入挖掘，提煉傳統(tǒng)文化符號(hào)，創(chuàng)新出符合現(xiàn)代人審美的、值得推敲的新視覺表現(xiàn)形式，清晰傳達(dá)我們的傳統(tǒng)文化精神。

包裝材質(zhì)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

對于材質(zhì)，安藤忠雄在建筑方面追求的是清水混凝土材質(zhì)的平滑感以及柔和的質(zhì)地美感。他曾提及：“為了得到平滑的質(zhì)感，以及為了將美感保持長時(shí)間，要盡量將堅(jiān)硬的混凝土打造得具有平滑感，這是不可或缺的。為了在基本質(zhì)地上獲得美感，我反復(fù)研究了最合適的調(diào)和比?！边@種對于材質(zhì)質(zhì)地美感以及手感的高要求，導(dǎo)致出安藤忠雄的建筑有一種難得的細(xì)膩，高雅的美感。這讓筆者不由得想到了我國市場上的包裝設(shè)計(jì)，不僅對包裝材質(zhì)的選擇不講究，而且包裝材質(zhì)的手感粗糙。這些細(xì)節(jié)，都會(huì)在一定程度上，降低我國包裝產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。例如，劣質(zhì)的快餐盒材質(zhì)給人一種“白色污染”的視覺感。輕輕一扯，就會(huì)裂開，并且氣味刺鼻。這樣即使再美味的飯菜，到了這樣飯盒里面都會(huì)給人惡心發(fā)嘔的感覺；且有的企業(yè)為了獲得更高額的利用，以最低的價(jià)格的脲醛類模塑粉替代三氯氰氨（密胺），并在制成的碗，勺，筷子，杯子的外層涂上一層三氯氰氨粉，使得這種餐具會(huì)析出較高的游離甲醛，具有強(qiáng)烈致癌性。由此可見，包裝的材質(zhì)問題已經(jīng)不再是簡單的美觀性問題，其更是牽扯到食品安全性的問題。所以，有了這種劣質(zhì)的包裝即使是再好的中國產(chǎn)品，同樣都會(huì)大打折扣。我國包裝除了基本的材質(zhì)選擇上，不夠合理講究，對于材質(zhì)上的印刷也存有很大的問題。與國外的包裝相比，由于中國落后的印刷技術(shù)，使得我國包裝在“品級(jí)”上與之相比差強(qiáng)人意，劣質(zhì)低廉。因此，質(zhì)地美觀，手感細(xì)膩的材質(zhì)，加上好的印刷，也是好的包裝品質(zhì)體現(xiàn)的基礎(chǔ)。如同安騰忠雄對于材質(zhì)表現(xiàn)形式的苛刻要求，才能制造出打動(dòng)人心的“清水混凝土”。所以，中國包裝的創(chuàng)新變革，對于材質(zhì)而言，我們應(yīng)該更加講究材質(zhì)間巧妙的搭配形式，講究材質(zhì)的奇特的手感形式，讓它與消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)，感受到它細(xì)膩的存在。

包裝鏤空結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

在我國，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的鏤空設(shè)計(jì)很不講究，使得常出現(xiàn)密封性問題等性質(zhì)，致使內(nèi)部產(chǎn)品受損或者內(nèi)部食品的變質(zhì)等情況。所以，在我國，對于包裝鏤空結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)該如何創(chuàng)新和提高呢？筆者，從安藤忠雄的建筑里得出了以下的啟發(fā)：安藤忠雄在建筑領(lǐng)域，被人們稱作是用光的高手。在他的建筑里，無處不在的是光與建筑之間的運(yùn)用，那種虛實(shí)相生，靈活變化的美感。但安藤忠雄利用建筑的鏤空所制造出來的光與影，其最初的設(shè)計(jì)目的，不是為了單純的好看的形式，而去進(jìn)行建筑的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。例如，光之教堂的建筑設(shè)計(jì)，其墻體的鏤空，是為了引用自然的光，讓進(jìn)入教堂內(nèi)的人，感受到那種宗教的神秘感。由于采用的是自然光，引使得館內(nèi)的繪畫作品，根據(jù)季節(jié)或時(shí)間的變化，其引入的自然光，讓繪畫作品產(chǎn)生美輪美奐的視覺效果，同時(shí)也很好的起到節(jié)能環(huán)保的作用。所以，安藤忠雄建筑中的鏤空開口設(shè)計(jì)，并不是空穴來風(fēng)，而是為了讓進(jìn)來參觀的人，感受到建筑本身所要傳達(dá)給人們建筑本質(zhì)思想和功能的目地。從而，對于包裝結(jié)構(gòu)的鏤空開口設(shè)計(jì)，也應(yīng)該是用一定實(shí)用功能為目的的去設(shè)計(jì)，我們可以利用開口，解決好包裝中的食品安全，產(chǎn)品屬性特征等問題。例如，對于茶葉的包裝設(shè)計(jì)而言，首先注意到茶葉幾點(diǎn)存儲(chǔ)屬性：1．喜陰涼忌日曬。因?yàn)殚L期的日曬會(huì)使茶的品質(zhì)下降，并且急速氧化，產(chǎn)生一些不良的化學(xué)成分，且味道會(huì)逐步消失。2．喜通風(fēng)忌密閉。因?yàn)榘b內(nèi)的水分不能過高，否則容易霉變。通風(fēng)只能適度，讓茶自然氧化，加速茶體的濕熱氧化過程，也為微生物代謝創(chuàng)造條件。3．喜開闊忌異味。所以，對茶葉的鏤空開口，就應(yīng)該開的適度，這樣既有利于通風(fēng)透氣，加速茶體濕熱氧化，防止茶葉應(yīng)為開口過大，導(dǎo)致品質(zhì)下降，產(chǎn)生霉變。所以，我們的鏤空開口設(shè)計(jì)既講究適度的原則，同時(shí)，更講究適度背后，以實(shí)用功能性為設(shè)計(jì)目的。

篇8

【關(guān)鍵詞】造型 基本要求 創(chuàng)新策略

“造型”一詞被解釋為“通過五官感覺捕捉到的物體形態(tài)”，并說是“顯露于外表的姿態(tài)、外形”和“一定的形式”?！鞍b造型設(shè)計(jì)是依據(jù)特定產(chǎn)品的物質(zhì)與審美功能的要求，采用一定的材料結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段創(chuàng)造包裝立體形態(tài)的活動(dòng)過程?！碑?dāng)今社會(huì)，人們生活水平、審美觀念、生活質(zhì)量在不斷提高，消費(fèi)者對商品包裝造型格外注重，以及對品牌的全新認(rèn)識(shí)，都是影響包裝設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)的因素，需要用創(chuàng)新在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。具有創(chuàng)新意義的包裝設(shè)計(jì)以產(chǎn)品的形態(tài)刺激人們眼球，進(jìn)而在消費(fèi)者心里留下良好的初始感?！靶螒B(tài)是產(chǎn)生吸引力的根本”。要突出包裝造型獨(dú)特性、美觀性和文化性等特性，進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為和消費(fèi)欲望的目的。在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，創(chuàng)新意識(shí)顯得尤為重要。

1 紙包裝容器造型設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基本要求

（1）符合人機(jī)工學(xué)。包裝容器直接與人發(fā)生聯(lián)系，其造型設(shè)計(jì)應(yīng)符合人機(jī)工學(xué)的要求，包括物質(zhì)、心理和文化三大需要，設(shè)計(jì)出具有親和力、宜人性的容器造型，更好地便捷使用。好的包裝設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)產(chǎn)品層次，又能使消費(fèi)者在心理和生理上感到舒適。當(dāng)今的消費(fèi)者是挑剔的，他們會(huì)因?yàn)榘b設(shè)計(jì)中存在的小瑕疵而拒絕購買；所以設(shè)計(jì)師應(yīng)從人的存在方式和生活方式等角度去理解和完善包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

（2）環(huán)境適應(yīng)要求。目前，隨著人們生活水平的提高，市場上的包裝已由最初的包裝功能向現(xiàn)在多元化、個(gè)性化的審美觀轉(zhuǎn)變。商品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)商品的樸素大方、簡潔高雅、豪華奢侈等方面，具體要看與商品銷售定位環(huán)境相結(jié)合，加以適當(dāng)配置，商品就能滿足不同群體的消費(fèi)需求。如一款Tea Forte紅茶的包裝，看上去與我們那些高檔茶區(qū)別不大，設(shè)計(jì)成紙包裝金字塔造型，但是仔細(xì)一看，就能發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意構(gòu)思，頂部的茶葉造型是用塑料制成，除了裝飾外還起到攪拌功能的作用。

（3）功能要求。決定一個(gè)產(chǎn)品價(jià)值的首要條件是功能。紙包裝容器的外形和造型設(shè)計(jì)必須能起到保護(hù)自然條件或者是人為的可能給產(chǎn)品帶來意外破壞，這是包裝外形和結(jié)構(gòu)的基本點(diǎn)。而今，功能已不能滿足人們考慮的唯一因素，更多的是包裝造型上給人美的感受和心理上的愉悅。因此我們在考慮包裝功能的同時(shí)，美化包裝容器造型，達(dá)到功能與形式的完美結(jié)合是重要的，從而滿足人們個(gè)性化和多元化的審美需求。

2 紙包裝造型容器設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

（1）簡約化。簡約是在滿足功能的前提下，將結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理精致的設(shè)計(jì)，減少不必要的重疊，摒棄多余附加裝飾，盡可能地節(jié)省成本，單純地突出和展現(xiàn)產(chǎn)品本身。如2011年“世界學(xué)生之星”大獎(jiǎng)第一名的提酒紙包裝容器。該包裝突出“一紙成型，減少成本，實(shí)用又美觀?！弊髌返牟牧鲜呛唵蔚呐Ｆぜ?，整體紙包裝造型結(jié)構(gòu)摒棄了常規(guī)造型，以新穎的造型方式結(jié)構(gòu)呈“S”型，酒瓶半露在外，不僅能直觀呈現(xiàn)酒瓶外觀展示產(chǎn)品信息，還能利用牛皮紙的圍擋空隙進(jìn)行減震。

（2）特異化。在眾多同類商品包裝設(shè)計(jì)中，要想凸顯出自己的商品就必須有所創(chuàng)新。如一款燈具紙包裝容器造型設(shè)計(jì)，該紙箱的包裝盒造型簡潔，就是方盒，但外在的包裝裝潢上鏤空了一些燈的形狀，此款包裝盒既可以盛裝物品，物品取出后又可以作為燈罩使用。它達(dá)到了與同類燈具產(chǎn)品的共性，又突出了自己與其他產(chǎn)品的差異性。因此舍同求異是現(xiàn)代包裝造型設(shè)計(jì)中很重要的創(chuàng)新表現(xiàn)策略。

（3）可折疊化。折疊紙盒通常是使用較薄的紙板經(jīng)過模切和壓痕后通過折疊組合成型的。折疊紙盒具有加工成本低、儲(chǔ)運(yùn)方便、適合各種印刷方式、便于陳列和銷售、適用各種自動(dòng)化包裝、回收利用性好、有利于環(huán)境保護(hù)等特點(diǎn)。如“雅式杯”環(huán)保包裝大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)作品，該包裝是裱紙類硬盒，借用卡紙類的折疊結(jié)構(gòu)完成體得復(fù)雜變化并帶動(dòng)環(huán)保的一個(gè)成功案例。這種結(jié)構(gòu)折疊后即形成體，產(chǎn)生的虛空間可放置產(chǎn)品。當(dāng)運(yùn)輸時(shí)，可將產(chǎn)品取出，紙盒攤平，體發(fā)生微妙變化，虛空間的形態(tài)完全由實(shí)空間所取代，最大限度地方便運(yùn)輸，節(jié)約空間和運(yùn)輸成本。

（4）創(chuàng)新形態(tài)。形態(tài)、色彩和材質(zhì)是現(xiàn)代包裝造型主要的3個(gè)要素，而形態(tài)是吸引消費(fèi)者的第一因素。設(shè)計(jì)中如果想吸引消費(fèi)者的眼球，必須打破常規(guī)，有所創(chuàng)新，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力來贏得消費(fèi)市場。如一款紙巾包裝形態(tài)，這款形態(tài)摒棄常規(guī)造型，以新穎的方式結(jié)構(gòu)和圖形完美結(jié)合起來（以簡潔的幾何形態(tài)三角形為主要的造型元素）。三角形盒子變成了各種各樣的切片水果，使人看了有種想購買的欲望。

結(jié)語

創(chuàng)新是紙包裝容器造型設(shè)計(jì)的靈魂。紙包裝容器造型設(shè)計(jì)行為是一項(xiàng)具有創(chuàng)造性的活動(dòng)，進(jìn)行此活動(dòng)的人必須具備創(chuàng)新意識(shí)，使產(chǎn)品間形成本質(zhì)差別。在紙包裝容器造型設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)滿足宜人性、適用性、基本功能和審美性等基本要求，應(yīng)采用簡約化、特異化、可折疊化等創(chuàng)意策略進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作出既美觀又環(huán)保實(shí)用的包裝。

參考文獻(xiàn)

[1]杉浦康平.造型的誕生[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2013.4.

篇9

[關(guān)鍵詞] 包裝桶 可再封 方便食品 創(chuàng)新

引言:在現(xiàn)代社會(huì),方便食品因其食用快捷、價(jià)格適中、攜帶方便等特點(diǎn),越來越受到消費(fèi)者的青睞,伴隨著這種消費(fèi)方式的變化,方便食品的種類也在逐漸增多,在傳統(tǒng)的方便面的基礎(chǔ)上,方便粥、方便米飯、方便粉絲、方面餛飩等產(chǎn)品也相繼問世并得到了市場的認(rèn)可。隨著方便食品的迅速發(fā)展,方便食品包裝也向著更加方便、安全、衛(wèi)生、延長保質(zhì)期的方向發(fā)展。目前,市場上的方便食品包裝桶都是通過桶蓋復(fù)合膜與桶壁邊緣熱封的一次性開啟的結(jié)構(gòu),這種開啟后不可再封的設(shè)計(jì)在使用中經(jīng)常會(huì)有一些不方便,本文介紹了一種新型方便食品包裝桶的結(jié)構(gòu),針對傳統(tǒng)食品包裝桶不可再封的缺點(diǎn)提出了創(chuàng)新的解決方案。

結(jié)構(gòu)簡介:本文介紹的拉鎖式可再封包裝桶,是在傳統(tǒng)的方便食品包裝桶的桶壁靠近桶蓋復(fù)合膜處設(shè)計(jì)了一圈經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的拉鎖結(jié)構(gòu)(如圖1),這樣就解決了方便食品包裝在使用過程中的不方便問題,比如說在用開水泡制方便食品時(shí),傳統(tǒng)不可再封的包裝桶就需要借助其他的一些物品壓住桶蓋處使其實(shí)現(xiàn)保溫,而改進(jìn)后的包裝則可通過特殊設(shè)計(jì)的拉鎖控制其實(shí)現(xiàn)再封,從而可以不借助其他物品而實(shí)現(xiàn)了保溫的目的。同樣,在方便食品被消費(fèi)者食用過后,因其具有可再封的特性,人們可以選擇對其進(jìn)行重復(fù)利用,從而達(dá)到了節(jié)約資源,保護(hù)環(huán)境的效果。

本方便食品包裝設(shè)計(jì)增加的拉鎖結(jié)構(gòu)已經(jīng)不同于傳統(tǒng)意義上的拉鎖,而是經(jīng)過特殊結(jié)構(gòu)改進(jìn)的(如圖2)。首先,包裝桶側(cè)壁展開面為一個(gè)扇形,所以拉鎖頭結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)了一個(gè)與扇形弧度相吻合的弧形結(jié)構(gòu),從而能夠保證拉鎖頭在拉動(dòng)過程中順暢無阻;其次,拉鎖的兩側(cè)咬合采用密封膠條的形式,密封性能有限,往往不能夠滿足方便食品嚴(yán)格的密封要求,所以在拉鎖一周的桶壁內(nèi)側(cè)通過熱封的方法又添加了一圈PE薄膜,從而通過這層薄膜實(shí)現(xiàn)方便食品的密封性要求。取用時(shí)我們通過按壓在拉鎖頭上設(shè)計(jì)的一個(gè)塑料刀具結(jié)構(gòu)刺破內(nèi)圈薄膜,隨著拉鎖頭被拉動(dòng)而依次劃破整個(gè)內(nèi)圈薄膜,實(shí)現(xiàn)包裝的開啟過程,而在再封時(shí)薄膜則不再起作用,全靠拉鎖咬合實(shí)現(xiàn)再封,雖然再封的密封效果已經(jīng)不如開啟之前,但是仍能滿足使用過程中一些簡單的密封要求以及使用后重復(fù)利用,盛裝一些密封要求不高的物品,所以這種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有其實(shí)際應(yīng)用范圍,能夠滿足一定條件下的應(yīng)用要求。

國內(nèi)外可再封技術(shù)情況:全球可再封包裝領(lǐng)先企業(yè)Zip-Pak,擁有20多年的可重復(fù)密封包裝創(chuàng)新的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和7種不同的技術(shù),以及200多種應(yīng)用此技術(shù)的專利拉鏈產(chǎn)品。Zip-Pak進(jìn)入中國是在2008年3月,他們在上海設(shè)立了中國第一個(gè)辦事處,其可再封包裝業(yè)務(wù)在中國的開展尚處在初級(jí)階段,與國外一些國家比較廣泛的應(yīng)用可再封包裝還有著較大的差距。在可再封包裝應(yīng)用同樣不廣泛的英國,Zip-Pak資助了一項(xiàng)調(diào)查研究表明,消費(fèi)者普遍偏愛帶有可再封拉鏈封口的產(chǎn)品包裝,但零售貨架上的商品卻未能反映這一偏好,這說明可再封包裝給廣大消費(fèi)者帶來的方便是得到廣泛認(rèn)可的,某些國家市場未推廣只是因?yàn)殚_發(fā)力度和市場投入做的不夠,所以我國作為一個(gè)市場尚未開發(fā)的地區(qū),應(yīng)該看到可再封包裝的市場前景,及時(shí)在可再封包裝領(lǐng)域有自己的研究探索,以跟上世界范圍內(nèi)包裝向可再封功能發(fā)展的趨勢。

環(huán)保作用:目前市場上的方便食品包裝桶材料主要分兩種,一種是發(fā)泡聚乙烯,另一種是雙層淋膜紙。其中發(fā)泡聚乙烯材料雖然無毒,但不可降解,所以對環(huán)境危害比較大,隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),現(xiàn)在市場上的用量也在逐漸減少。而無毒可降解的紙質(zhì)材料則被普遍應(yīng)用在方便食品桶包裝市場中,桶身外層叫做外貼,其具有印刷適應(yīng)性和良好的隔熱性,能夠?qū)ζ溥M(jìn)行彩色印刷,起到裝潢和防燙的作用。里層材料由白紙片和淋膜層構(gòu)成,白紙片由上好的紙漿制作,淋膜層則由聚乙烯制成,其厚度通常小于0.4mm,是國際上認(rèn)可的盛裝食品的材料,用來起到防水的作用。淋膜層在工藝上通過高溫溶化使其黏在一起,讓桶成型,之后再加上卷邊,加水線等一系列工序,就加工制成了方便食品的包裝桶。不論是發(fā)泡聚乙烯桶,還是雙層淋膜紙桶,都不可避免的在加工過程中消耗一定量的資源和能源,所以,將方便食品包裝桶制作成可再封的、可重復(fù)利用的形式,對于環(huán)境保護(hù)、節(jié)約資源和能源、創(chuàng)造節(jié)約型社會(huì)具有其實(shí)際意義。

結(jié)語:被譽(yù)為“現(xiàn)代管理之父”的彼得•德魯克曾說:“不創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn),比創(chuàng)新高得多”。本文所介紹的拉鎖式可再封方便食品包裝桶的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路,針對方便食品現(xiàn)有包裝存在的不可再封的缺點(diǎn)提出了合理可行的探索與創(chuàng)新,在生活節(jié)奏逐漸加快,人們生活方式愈發(fā)追求簡單高效的當(dāng)代社會(huì)中,這種拉鎖式可再封方便食品的包裝能夠更好的促進(jìn)方便食品這種適應(yīng)時(shí)代需求的產(chǎn)品更好更快的發(fā)展,可再封設(shè)計(jì)思路也是方便食品包裝的未來發(fā)展趨勢之一。

參考文獻(xiàn):

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由清華大學(xué)出版社出版，何潔編寫的《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》一書主要基于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，對包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研分析、策略創(chuàng)意、編排設(shè)計(jì)、材料工藝等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳盡的介紹，還大量涉及到包裝與環(huán)境的關(guān)系、包裝與社會(huì)的關(guān)系、包裝與人的關(guān)系等問題的探討。全書共十個(gè)章節(jié)，第一章至第三章分別為含義與沿革、分類與功能、流程與方法，章節(jié)以包裝的含義、價(jià)值功能、歷史沿革等介紹為出發(fā)點(diǎn)，逐一解析了市場上的主要包裝分類、設(shè)計(jì)流程、制作工藝體系等，指出現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì)，尤為注重材料的選擇、造型的美化、品牌屬性的打造等。第四章至第六章分別為調(diào)研與分析、策略與創(chuàng)意、材料與工藝，章節(jié)主要介紹了各類包裝設(shè)計(jì)流程與常用方法，分析了創(chuàng)意思維在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與體現(xiàn)，通過章節(jié)介紹，更好地為現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì)及教學(xué)實(shí)踐提供了案例資源與信息參考。第七章至第十章分別為形態(tài)與結(jié)構(gòu)、元素與編排、法規(guī)與自律、發(fā)展與趨勢，章節(jié)主要以包裝的形態(tài)與結(jié)構(gòu)介紹為抓手，指出現(xiàn)代皮革包裝的主要元素與視覺編排，并闡釋了國內(nèi)包裝行業(yè)的法律法規(guī)文件及相關(guān)政策，幫助讀者更進(jìn)一步理清皮革包裝市場環(huán)境與未來發(fā)展趨勢，為現(xiàn)代皮革包裝教學(xué)提供了改革思路。

作者強(qiáng)調(diào)，皮革包裝行業(yè)的發(fā)展始終需要相關(guān)專業(yè)人才來推動(dòng)，高校作為皮革包裝人才的輸送地，本身肩負(fù)著培養(yǎng)我國高素質(zhì)、創(chuàng)新型現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì)人才的責(zé)任。而縱觀目前我國高校皮革包裝設(shè)計(jì)課程的教學(xué)現(xiàn)況，仍然存在著重理論教學(xué)輕技能訓(xùn)練、重知識(shí)傳授輕素養(yǎng)培養(yǎng)的尷尬境地，而且皮革包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容，集中在設(shè)計(jì)工藝、設(shè)計(jì)方法的傳授層面，忽略了對大學(xué)生設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意思維、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，學(xué)生也缺乏對現(xiàn)代皮革包裝行業(yè)環(huán)境、市場政策的認(rèn)識(shí)。對此，結(jié)合著《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》一書的相關(guān)啟示，這就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容，對教學(xué)框架進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與優(yōu)化。例如：打破傳統(tǒng)的教學(xué)架構(gòu)，將現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì)工藝、行業(yè)環(huán)境、市場政策、創(chuàng)意思維、技能訓(xùn)練等教學(xué)要素整合起來，建立起一個(gè)“理論教學(xué)+技能實(shí)踐+認(rèn)知拓展+素質(zhì)培養(yǎng)”的教學(xué)新架構(gòu)。理論課教學(xué)上，可借鑒本書的案例資源與信息，帶領(lǐng)學(xué)生重新認(rèn)識(shí)現(xiàn)代皮革包裝的市場環(huán)境、行業(yè)政策，從學(xué)生的思想層面，加強(qiáng)對現(xiàn)代皮革包裝的認(rèn)識(shí)。然后，再陸續(xù)的實(shí)施基礎(chǔ)理論知識(shí)教學(xué)，潛移默化中培養(yǎng)學(xué)生的理論素質(zhì)。技能實(shí)踐教學(xué)上，應(yīng)加強(qiáng)皮革包裝材料的實(shí)踐教學(xué)，通過引用該書的案例內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生充分利用材料的特質(zhì)在染色、雕刻等方面加強(qiáng)皮革包裝設(shè)計(jì)工藝的創(chuàng)新。同時(shí)，有意識(shí)的訓(xùn)練學(xué)生的審美素養(yǎng)，將視覺傳達(dá)創(chuàng)新教學(xué)與皮革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容結(jié)合起來，使學(xué)生懂得利用現(xiàn)代審美理念、傳統(tǒng)審美理念去觀察、審視皮革包裝產(chǎn)品。

作者指出，皮革包裝重在設(shè)計(jì)工藝、品牌化特征的樹立。而皮革包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與效果，與設(shè)計(jì)師的思維、理念有著很大的關(guān)聯(lián)性。因此，通過《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》一書的信息參考，首先，需要加強(qiáng)對學(xué)生設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，例如：引用本書中的經(jīng)典、優(yōu)秀皮革包裝產(chǎn)品，將其作為教學(xué)案例，帶領(lǐng)學(xué)生去觀察、分析、解讀優(yōu)秀的皮革包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路、特點(diǎn)，挖掘先進(jìn)的皮革包裝設(shè)計(jì)理念，并鼓勵(lì)學(xué)生參與模仿設(shè)計(jì)，使學(xué)生在案例分析中、模仿實(shí)踐中去形成創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識(shí)。其次，建議增強(qiáng)學(xué)生對皮革包裝設(shè)計(jì)方法的實(shí)際性掌握，例如：可以以本書為教材參考，整理本書中與現(xiàn)代皮革包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的先進(jìn)工藝、創(chuàng)新方法，使學(xué)生掌握皮革包裝設(shè)計(jì)的工藝原理，并鼓勵(lì)學(xué)生對現(xiàn)有的技法創(chuàng)新，利用自己的審美特征，去創(chuàng)造、發(fā)掘更多的皮革包裝設(shè)計(jì)思路，幫助學(xué)生掌握皮革包裝設(shè)計(jì)工藝原理的同時(shí)，更好的形成技法創(chuàng)新意識(shí)。最后，應(yīng)建立起皮革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)評價(jià)體系，如，根據(jù)皮革包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)目標(biāo)，建立起學(xué)生自評、教師評價(jià)、社會(huì)第三方評價(jià)的教學(xué)評估機(jī)制，方便教師檢查教學(xué)漏洞，為持續(xù)提高皮革包裝設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量提供基礎(chǔ)條件。