導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇包裝設(shè)計(jì)存在問(wèn)題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 包裝設(shè)計(jì) 過(guò)度包裝 適度包裝 綠色包裝

在商品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，我國(guó)已由原來(lái)的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為買(mǎi)方市場(chǎng)。同時(shí)，隨著對(duì)外貿(mào)易的不斷擴(kuò)大，人們對(duì)商品包裝的要求越來(lái)越高。因此包裝對(duì)商品的促銷(xiāo)作用就更加重要。包裝的目的有兩個(gè)：一個(gè)是實(shí)施對(duì)商品的保護(hù)；另一個(gè)是促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。前者是功能性目的，體現(xiàn)了商品包裝的本質(zhì)，即對(duì)商品的保護(hù),方便儲(chǔ)運(yùn)；后者起附加值的目的，展示包裝的視覺(jué)效果，起促銷(xiāo)、宣傳、美化商品的作用。 但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下，部分企業(yè)為追求利潤(rùn)最大化，將“過(guò)度包裝”作為占領(lǐng)市場(chǎng)的手段,提高商品的價(jià)格,使得包裝被異化，并帶來(lái)了很多不利。

一、包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.在價(jià)值構(gòu)成方面，包裝的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了商品本身使用價(jià)值的成本

隨著包裝工業(yè)技術(shù)的數(shù)字化,新型的包裝材料不斷出現(xiàn), 商品包裝設(shè)計(jì)日顯精致、高檔。但有些看似高檔的包裝卻脫離了商品的屬性, 一些企業(yè)有意識(shí)地夸大商品包裝的體積和印刷精美的裝潢, 其材料追求過(guò)度高檔,裝飾華麗繁復(fù)，以此提高商品的價(jià)格,從包裝上謀取巨額利潤(rùn)。這種過(guò)度包裝,對(duì)工藝要求更高，無(wú)形中提高產(chǎn)品成本的同時(shí)，還耗費(fèi)了大量的資源財(cái)富，并在生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)環(huán)境污染量增大，也損害了消費(fèi)者利益。如一些保健食品,其外包裝盒很大,里面裝的東西很少,只有透明窗口處能看到的那幾瓶或幾小盒,其余空間則用塑料泡沫或織物填塞, 消費(fèi)者花錢(qián)買(mǎi)回一堆高級(jí)垃圾,不能花錢(qián)有所值；另外,每當(dāng)逢年過(guò)節(jié),提著包裝所謂精美華麗的禮品,你來(lái)我往,特別是帶有功利性的交往,更助長(zhǎng)過(guò)度包裝的盛行，也助長(zhǎng)了社會(huì)不正之風(fēng)。近年來(lái)的月餅包裝，“過(guò)度”之風(fēng)盛行。包裝外觀過(guò)大，裝潢豪華，里面就幾個(gè)月餅，其他就是附加的各類所謂高檔商品，這到底是買(mǎi)月餅，還是買(mǎi)搭配的東西？這實(shí)際是被異化了的另類商品，脫離了百姓的消費(fèi)實(shí)際，成了損害社會(huì)公共利益的“傷品包裝”。

.包裝視覺(jué)信息扭曲、混亂

包裝是消費(fèi)者識(shí)別商品的主要途徑，包裝傳達(dá)的信息應(yīng)具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性。但某些商品包裝上的信息存在虛假成份，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。其二，包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)誤導(dǎo)，如某些商品在包裝中填塞無(wú)用的硬紙殼，造成“份量很足”的錯(cuò)覺(jué)。其三，包裝裝潢上各要素的設(shè)計(jì)安排較混亂，如文字編排無(wú)主次，色彩搭配不講究，不注意各視覺(jué)要素組織的動(dòng)勢(shì)和視覺(jué)流程的安排,視覺(jué)信息混亂，給消費(fèi)者帶來(lái)諸多不便甚至傷害。

3.包裝設(shè)計(jì)的侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生

有一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的產(chǎn)品包裝及三無(wú)產(chǎn)品包裝，包裝的設(shè)計(jì)不負(fù)責(zé)任，不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，純粹模仿同類名牌商品的包裝，欺騙、誤導(dǎo)不仔細(xì)看的或不知情的消費(fèi)者，還損害了被模仿對(duì)象的市場(chǎng)形象，擾亂了市場(chǎng)秩序。

4.“白色污染” 嚴(yán)重

作為包裝材料，塑料的廣泛使用給人們的生活帶來(lái)了極大的方便。但是這個(gè)曾經(jīng)被稱為“白色革命”的東西,已變成了現(xiàn)在的“白色污染”。包裝廢棄物中的EPS泡沫塑料對(duì)環(huán)境破壞極大，焚燒放出毒氣對(duì)大氣產(chǎn)生污染，掩埋又對(duì)土地產(chǎn)生污染，其化解周期是200年～400年。而我國(guó)還在大量使用塑料泡沫，“白色污染”已從城市漫延到鄉(xiāng)村,給環(huán)境保護(hù)和治理帶來(lái)嚴(yán)重的問(wèn)題。

二、大力提倡和推行人性化的“適度包裝”設(shè)計(jì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，包裝的適度和人性化設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視。人性化的包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)是實(shí)際需要的既實(shí)用、美觀，同時(shí)又實(shí)惠的，符合消費(fèi)者利益的“民心”包裝；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)是盡量降低包裝生產(chǎn)成本及以人為本的，站在消費(fèi)者角度替消費(fèi)者著想的“適度”包裝；對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)是能達(dá)到節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，有利于全人類的可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的“責(zé)任包裝”、“綠色包裝”。

1.根據(jù)不同的消費(fèi)群體的需要對(duì)包裝進(jìn)行人性化的規(guī)劃和設(shè)計(jì)

進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),一定要切合產(chǎn)品定位和消費(fèi)者實(shí)際情況考慮,哪些該用大眾化的包裝,哪些該用適度情況下的過(guò)度包裝。為了使產(chǎn)品更能得到消費(fèi)者的鐘愛(ài),要求設(shè)計(jì)師要有豐富的想象力,以體會(huì)他人心目中的感受表征及心理需求為主,用人性化的設(shè)計(jì)拉近消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)的距離,經(jīng)常與使用者溝通,站在消費(fèi)者的角度采納消費(fèi)者的共需,獲得靈感來(lái)源,架起消費(fèi)者與企業(yè)間的橋梁,從而設(shè)計(jì)出以人為本，真正貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品。

2.“綠色包裝”的呼聲日益高漲

一般講綠色包裝是指產(chǎn)品的包裝在生產(chǎn)和使用過(guò)程中對(duì)人體以及自然環(huán)境無(wú)危害，而且能夠循環(huán)再生利用或能自然降解的適度包裝，綠色包裝不僅著重于產(chǎn)品的包裝使用功能，還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)境要求和對(duì)人體健康的安全性，以及能源和物料的多級(jí)使用。(1)治理“白色污染”成為應(yīng)特別關(guān)注的問(wèn)題。面對(duì)“白色污染”，包裝企業(yè)要按照國(guó)家的環(huán)境保護(hù)法規(guī)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，停止使用有害的包裝材料，由末端治理轉(zhuǎn)為前端防范，從源頭上治理。禁止使用一次性難降解的塑料包裝物，或借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)生產(chǎn)和使用塑料包裝高額征稅，促使其改用“綠色包裝”。(2)搞好包裝廢棄物的回收利用。如德國(guó)包裝材料的回收、再利用，在世界上居領(lǐng)先地位，德國(guó)對(duì)包裝廢棄物問(wèn)題很早就制定了《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》。又如美國(guó)實(shí)行的是要求制造商、包裝商、零售商負(fù)起將包裝廢棄物回收的責(zé)任，相比之下，我國(guó)與之差距太大。以舊紙和紙板回收為例，美國(guó)為27%，日本為40%，歐盟為50%，而中國(guó)只有15%。(3)大力開(kāi)發(fā)新包裝材料。如可自行降解的植物性包裝材料的研究。如對(duì)大型工業(yè)產(chǎn)品電器產(chǎn)品、儀器儀表等等的緩沖包裝材料，可大力推廣紙模制品代替塑料泡沫。我國(guó)國(guó)家環(huán)保局于1997年頒布了“可降解塑料包裝制品”環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求，實(shí)施可降解塑料包裝制品標(biāo)志認(rèn)可制度，以此推進(jìn)降解塑料實(shí)用化進(jìn)程。(4)注重包裝的多功能化，使用過(guò)的包裝可作他用，以減少包裝的廢棄量。

3.提高消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)素質(zhì)及提倡構(gòu)建節(jié)儉型、節(jié)約型社會(huì)

對(duì)企業(yè)不僅要求樹(shù)立綠色包裝意識(shí)，同時(shí)，消費(fèi)者也要樹(shù)立“綠色”消費(fèi)意識(shí)，抵制過(guò)度包裝。既認(rèn)識(shí)到“綠色”消費(fèi)給自己的生活帶來(lái)的便利，又認(rèn)識(shí)到“綠色”消費(fèi)給環(huán)境保護(hù)、資源有效利用及精神文明帶來(lái)深遠(yuǎn)的意義,并積極配合好垃圾分類制度，像發(fā)達(dá)國(guó)家一樣營(yíng)造出“綠色”消費(fèi)的氛圍。

4.加大宣傳和貫徹執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)的力度

“過(guò)度包裝”，應(yīng)進(jìn)行“始端治理”，使包裝成本和使用后廢棄成本降至最低，打擊與制止“過(guò)度包裝”，規(guī)范市場(chǎng)秩序與包裝業(yè)管理，政府有必要制度或完善相關(guān)的包裝管理?xiàng)l例和法規(guī)，對(duì)包裝材料的使用，包裝容量的規(guī)定，包裝和生產(chǎn)過(guò)程的治污，包裝廢棄物的處理等等做到有章可循、有法可依，樹(shù)立良好的生產(chǎn)和消費(fèi)理念，促進(jìn)包裝業(yè)的良性循環(huán)。

同時(shí)，針對(duì)國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的綠色壁壘，應(yīng)建立起具有中國(guó)特色的綠色預(yù)警機(jī)制，推行ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證，加強(qiáng)包裝環(huán)節(jié)的環(huán)保要求。綠色貿(mào)易壁壘的形式主要有：綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綠色環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、綠色包裝制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由此可知，建立我們自已的綠色包裝制度，有利于對(duì)外貿(mào)易。

5.提高包裝設(shè)計(jì)工作者的綜合素質(zhì)

提高產(chǎn)品企業(yè)和包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)適度包裝的認(rèn)識(shí)和理解，懷著社會(huì)責(zé)任感來(lái)支持綠色設(shè)計(jì)。其次，要提高包裝設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師對(duì)包裝材料性能的認(rèn)識(shí)和理解，融入強(qiáng)烈的環(huán)保設(shè)計(jì)意念，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，自覺(jué)抵制來(lái)自過(guò)度包裝的壓力和誘惑。

另外, 包裝工作者要意識(shí)到,消費(fèi)者并不太關(guān)心包裝生產(chǎn)成本,他們只會(huì)考慮產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值及功能,花多少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)多少使用價(jià)值合算。因此, 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái),同步進(jìn)行,根據(jù)產(chǎn)品的特性、形狀來(lái)設(shè)計(jì)包裝的結(jié)構(gòu)、造型,按照推銷(xiāo)產(chǎn)品策略,要求對(duì)包裝設(shè)計(jì)的用料、色彩、畫(huà)面和文字及包裝功能設(shè)計(jì)作周密的考慮。

總之，改進(jìn)和發(fā)展包裝設(shè)計(jì)，要求政府、企業(yè)、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者等以負(fù)責(zé)任的態(tài)度和方法，發(fā)展好我國(guó)的包裝工業(yè)，為營(yíng)造健康、良好的消費(fèi)觀念，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

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[4]王運(yùn)波:談綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略.美術(shù)大觀,2007.7

篇2

我國(guó)是一個(gè)產(chǎn)茶大國(guó)，很多地區(qū)都生產(chǎn)有自己區(qū)域特色的茶葉，包裝設(shè)計(jì)首先要考慮地域文化等因素，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮原產(chǎn)地的文化特點(diǎn)、風(fēng)俗人情、地理環(huán)境等因素，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)在傳播茶葉信息的同時(shí)還能對(duì)當(dāng)?shù)匚幕冗M(jìn)行宣傳。茶葉包裝與眾多商品一樣存在著特殊性，它不僅是商品，它還與“茶文化”和“中國(guó)傳統(tǒng)文化”緊密相連。隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，茶葉產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已成為農(nóng)業(yè)增收的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組成部分，設(shè)計(jì)師應(yīng)解放思想，創(chuàng)新思路創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品支持茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。圖案、顏色、文字是茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要元素。合理的使用圖案能使商品更加形象生動(dòng)，設(shè)計(jì)師應(yīng)借助各種設(shè)計(jì)因素所組合的視覺(jué)圖形使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。西湖龍井茶葉是十大品牌之首，設(shè)計(jì)師多年來(lái)為西湖龍井茶葉設(shè)計(jì)了各種題材的包裝。西湖龍井茶產(chǎn)于群峰起伏的杭州西湖山區(qū)的龍井，也有運(yùn)用優(yōu)美的山區(qū)風(fēng)景作背景，配上典雅的茶具或文人墨客的詞句等，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品既體現(xiàn)了西湖的地域特色，又突出了茶葉的產(chǎn)品特點(diǎn)。

色彩表現(xiàn)，色彩是茶葉包裝設(shè)計(jì)最能吸引人注意的元素，搭配得當(dāng)會(huì)使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目的感覺(jué)，茶葉包裝設(shè)計(jì)用色要求少而精，簡(jiǎn)潔明快，清新淡雅或華麗動(dòng)人，色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用應(yīng)注意結(jié)合茶葉的品種、檔次、消費(fèi)群體的口味喜好和中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。文字設(shè)計(jì)，文字是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的最直接的表現(xiàn)元素，所以茶葉包裝中文字的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)于繁雜，以充分體現(xiàn)商品屬性。茶葉是民族性較強(qiáng)的的商品，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化元素———書(shū)法在茶葉包裝設(shè)計(jì)中成為常被應(yīng)用的題材，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意可根據(jù)茶葉的特點(diǎn)選擇不同的書(shū)法表現(xiàn)，并可結(jié)合現(xiàn)代多媒體設(shè)計(jì)手段調(diào)整字體結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)現(xiàn)代人們的審美需求。

雖然人類種茶、飲茶最早記錄都在中國(guó)，但由于地質(zhì)變遷及人工栽培，茶樹(shù)已普及全國(guó)并逐步傳播至世界各地，茶葉也作為中國(guó)特色飲品逐漸被國(guó)際所接受，所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合表現(xiàn)，以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，以中英文相結(jié)合的表現(xiàn)形式提高包裝設(shè)計(jì)的宣傳性，最大化包裝設(shè)計(jì)的傳播效果。中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)隨著人們審美的提高、包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益趨于成熟，但仍存在問(wèn)題，部分茶葉包裝存在浪費(fèi)、過(guò)度包裝問(wèn)題，如茶葉中的豪華包裝、高檔包裝十分普遍。全國(guó)茶葉市場(chǎng)沒(méi)有統(tǒng)一的等級(jí)衡量標(biāo)準(zhǔn)，茶葉包裝盒子隨便標(biāo)注茶葉等級(jí)，市場(chǎng)上濫標(biāo)、無(wú)標(biāo)的茶葉包裝盒隨處可見(jiàn)，包裝盒里裝的茶葉質(zhì)量也參差不齊，與標(biāo)注不符，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。雖然我國(guó)于2010年頒布了關(guān)于限制過(guò)度包裝的新標(biāo)準(zhǔn)，但因茶葉作為饋贈(zèng)禮品這一屬性，其包裝形式仍存在過(guò)度包裝的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多采用可回收材料，以設(shè)計(jì)表現(xiàn)為主，形式結(jié)構(gòu)為輔，在充分體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，為發(fā)展綠色環(huán)保事業(yè)盡綿薄之力。

作者：馮晶單位：吉林建筑大學(xué)

篇3

關(guān)鍵詞：土特產(chǎn)品；湘西；設(shè)計(jì)美學(xué)

包裝設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù)，也是滿足現(xiàn)代人審美需求，為商品銷(xiāo)售服務(wù)的應(yīng)用藝術(shù)，追求視覺(jué)上的審美和獨(dú)創(chuàng)性。包裝就是要在視覺(jué)語(yǔ)言以及美學(xué)內(nèi)涵中融入商品信息，以此來(lái)吸引受眾購(gòu)買(mǎi)，并樹(shù)立品牌形象。湖南西北部的湘西土家族苗族自治州擁有獨(dú)特而深厚的地域文化，衍生出很多特色鮮明的土特產(chǎn)。土特產(chǎn)品包裝既是文化的一種物質(zhì)載體，也體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

1設(shè)計(jì)美學(xué)概述

設(shè)計(jì)美學(xué)是一門(mén)多元交叉學(xué)科，它以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)，將文化、審美、哲學(xué)、等融入體系之中，具備綜合性、文化性、時(shí)代性、多元性、科學(xué)性的特點(diǎn)，涵蓋功能、技藝、造型、內(nèi)涵之美。地域、民族、文化將直接影響設(shè)計(jì)美學(xué)。中國(guó)式設(shè)計(jì)美學(xué)秉持“天人合一”理念，注重意境和抽象性，善于用有形的物質(zhì)表達(dá)無(wú)形的思想，同西方寫(xiě)實(shí)和注重邏輯思維的設(shè)計(jì)美學(xué)存在非常大的差別。包裝是一個(gè)產(chǎn)品的“臉面”，也是一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中最直觀的形象。目前來(lái)看，湘西土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以酒鬼酒為代表，興起了一股新的設(shè)計(jì)思路，將引領(lǐng)地方性、民族性包裝設(shè)計(jì)革新。

2湘西土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)美學(xué)內(nèi)涵探究

湘西土特產(chǎn)品十分豐富，主要包括食物類、茶葉類、酒水類以及工藝品四個(gè)類別。具體如鳳凰姜糖、酒鬼酒、古丈毛尖、邊城香醋、苗家臘肉、松菌油、鳳凰紅米酒、鳳凰蠟染、獼猴桃、張家界酒、苗銀首飾等。湘西民間藝術(shù)，具有濃郁的民俗風(fēng)情，造就了絢麗的民族傳統(tǒng)工藝，如織錦、刺繡、蠟染、苗族服飾等。以苗族服飾來(lái)說(shuō)，其款式精美、色彩搭配豐富，對(duì)比強(qiáng)烈，色彩濃郁厚重，在衣領(lǐng)、袖口、褲筒、裙擺、肩上繡花、貼花、挑花。圖形樣式豐富，包括龍鳳、花草、蝴蝶、鳥(niǎo)獸、人物等。其中，蝴蝶是苗族信仰圖騰，出現(xiàn)得最多，代表美麗和自由。就包裝設(shè)計(jì)而言，以酒鬼酒為例，探討設(shè)計(jì)美學(xué)內(nèi)涵，如圖1。圖示為酒鬼酒包裝，用麻袋型包裝，堪稱神來(lái)之筆，也是白酒包裝歷史的一次革命，為“第一文化酒”美譽(yù)畫(huà)下點(diǎn)睛之筆。該包裝設(shè)計(jì)為湘西藝術(shù)大師黃永玉專門(mén)設(shè)計(jì)，并親自題字。大俗大雅，質(zhì)樸歸真，在色彩上紅、黃、黑等色調(diào)相得益彰，對(duì)比強(qiáng)烈，視覺(jué)效果突出，同時(shí)內(nèi)外包裝具有很強(qiáng)防偽特性，強(qiáng)調(diào)一次性破損，內(nèi)外包裝在倒酒前均會(huì)破損。造型之美：酒鬼酒包裝古樸粗狂十分別致，用了麻布袋，用麻繩捆扎袋口，整體造型如同收緊的麻袋，能讓人聯(lián)想到裝滿糧食的麻袋，給人溫馨、親密之感。造型設(shè)計(jì)采用自然仿生原則，如頸部構(gòu)思精巧，用麻繩捆扎頸部，為短口頸，頸部細(xì)，凸顯人性化。整體看具有變化統(tǒng)一、對(duì)稱平衡且節(jié)奏韻律美，擁有自然之態(tài)，凸顯對(duì)稱，紋理突出，線條優(yōu)美，色彩古樸自然，很有韻味。功能之美：酒鬼酒包裝容器屬于陶泥容器，也有同類造型的玻璃器皿（仿制麻袋形態(tài)制作），選材經(jīng)濟(jì)，造型獨(dú)特，易于運(yùn)輸存放，并兼顧消費(fèi)者。包裝考慮了酒的揮發(fā)性，外包裝為深色、不透光，防止酒揮發(fā)，而且瓶口木塞封蠟更易保存，容器紋理以及整體造型符合人體工學(xué)要求，不僅防滑，取放、存儲(chǔ)也十分方便。內(nèi)涵之美：酒鬼酒采用仿生手法，一舉突破了傳統(tǒng)盛酒容器瓶瓶罐罐的形象，一反常態(tài)地用中國(guó)傳統(tǒng)紅紙、金色豐收麻布袋，獨(dú)具匠心的造型獲得大眾喜愛(ài)。紅色代表了喜慶、金色代表了豐收，黑色的狂草“酒鬼”二字蒼勁有力，“不可不醉，不可太醉”幽默諧趣，形象表現(xiàn)了“酒鬼”的特性，體現(xiàn)了豁達(dá)自由的情懷，塑造了民族佳酒形象。

3包裝設(shè)計(jì)美學(xué)的幾點(diǎn)建議

首先，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，凸顯創(chuàng)新。市場(chǎng)上的商品多不勝數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，湘西土特產(chǎn)品要脫穎而出，除了要保證產(chǎn)品質(zhì)量外，包裝設(shè)計(jì)也必須新穎。應(yīng)將傳統(tǒng)文化藝術(shù)融入現(xiàn)代科技中，使二者充分結(jié)合，設(shè)計(jì)具有神韻又獨(dú)具匠心的包裝。就地取材，把包裝設(shè)計(jì)本地化，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)出既經(jīng)濟(jì)實(shí)用，又美觀大方的包裝。例如，酒鬼酒包裝、“七姊妹”剁辣椒包裝就采用了湘有的花紋壇子，既能長(zhǎng)期保存剁辣椒，又美觀，還能當(dāng)作工藝品。其次，將地域特色融入包裝設(shè)計(jì)。土特產(chǎn)品是地域文化的物質(zhì)載體，設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須考慮本地化，融入地域元素，彰顯地域特色。雖然說(shuō)吊腳樓、苗女這些圖形符號(hào)代表了湘西，但泛濫之后，就毫無(wú)個(gè)性，很多包裝給消費(fèi)者的感官均是雷同的形象。這就需要在考慮本地化的同時(shí)，慎重選擇能夠代表湘西的元素。一方面，可以在已有的圖形符號(hào)上分解重構(gòu)，如苗魅酒包裝海報(bào)，代言形象同樣是苗女，但用的卻是苗女的背影，形成陣列，輔以紫色背景，別具一格；另一方面，則是挖掘元素，其中包括建筑上的圖案、服飾、民俗風(fēng)情、服飾圖案等。例如，鳳凰“劉氏”姜糖，其包裝就挖掘了吊腳樓木雕紋飾圖案，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了“二龍戲珠”，寓意深刻。最后，凸顯人性化和原生態(tài)。設(shè)計(jì)最終要面向消費(fèi)者，要滿足其需求，人們對(duì)文化、精神、品位的追求越來(lái)越高。包裝設(shè)計(jì)時(shí)就需要凸顯人性化和原生態(tài)。把湘西人崇尚自然、敬畏自然、善待自然、師承自然的特性融入設(shè)計(jì)中，突出自然美，多用布料、木料等搭配不同顏色表達(dá)湘西文化內(nèi)涵，給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

4結(jié)語(yǔ)

以酒鬼酒為代表的湘西土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)了地域化、民族性、文化性的包裝設(shè)計(jì)潮流，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)美學(xué)內(nèi)涵，也取得了十分理想的成績(jī)。但仍有很多土特產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)方面還存在問(wèn)題，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮湘西的地域特色，在設(shè)計(jì)中融入代表性元素，用視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)湘西的文化特色，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)，提高湘西土特產(chǎn)品的附加值。

作者:宋穎 楊靜 單位:吉首大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

［1］李景華，丁艷嬌.設(shè)計(jì)美學(xué)觀——設(shè)計(jì)要有內(nèi)涵［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2008（03）：20-22.

篇4

在確定家具包裝的形式后，首先需要考慮包裝材料的選擇，選擇包裝材料時(shí)應(yīng)注意幾點(diǎn)：一是被選擇的材料應(yīng)符合家具包裝設(shè)計(jì)要求和運(yùn)輸流通條件；二是包裝材料必須滿足家具產(chǎn)品包裝成本的要求；三是選擇環(huán)保且適度的包裝材料［8］。柜類家具一般主要由面板、隔板、支撐腳、滑軌、裝配五金件等結(jié)構(gòu)組成。

1.1外箱包裝材料

外箱常用紙質(zhì)包裝箱，按結(jié)構(gòu)分為4類：水果箱（卡通箱）、中封箱（中開(kāi)箱）、側(cè)封箱（側(cè)開(kāi)箱）、天地盒（天地蓋）。外箱封合材料有透明膠紙（OPP），用于外箱封合、內(nèi)護(hù)材料的定位和小型五金包的固定；牛皮膠帶紙，用于有特殊要求時(shí)和較大、較重包裝箱的封合等［9］。為了方便搬運(yùn)和集合，外箱一般還多使用捆扎帶輔助包裝。

1.2內(nèi)襯防護(hù)材料

家具運(yùn)輸過(guò)程中所發(fā)生的包裝破損、表面摩擦等現(xiàn)象，對(duì)產(chǎn)品品牌形象的建立大打折扣。家具包裝中，起防護(hù)作用的內(nèi)襯材料主要有保麗龍（發(fā)泡聚苯乙烯，EPS）、珍珠棉（發(fā)泡聚乙烯，EPE）、包裝用紙、硬紙板、瓦楞紙板、蜂窩紙板、紙漿模塑、包裝用人造板等。為了防止產(chǎn)品受到外力碰撞，可將保麗龍、珍珠棉、瓦楞紙板等包裝材料制作成套角、護(hù)邊、護(hù)板等，保護(hù)產(chǎn)品的邊緣、轉(zhuǎn)角和面板；為了防止產(chǎn)品內(nèi)部的相對(duì)運(yùn)動(dòng)，包裝紙和珍珠棉等片材結(jié)構(gòu)可通過(guò)裹包等方式限制其內(nèi)部結(jié)構(gòu)在運(yùn)輸過(guò)程中的晃動(dòng)，如滑軌和裝配五金件等；當(dāng)柜類家具的大面積背板無(wú)支撐時(shí)，需要選用包裝人造板進(jìn)行加固設(shè)計(jì)；而作承載的底板，一般采用承載性強(qiáng)的蜂窩紙板和包裝用人造板來(lái)制作包裝墊板加強(qiáng)防護(hù)設(shè)計(jì)，既穩(wěn)定家具又可以方便家具的搬運(yùn)和倉(cāng)儲(chǔ)［10］。

2家具包裝的裝潢設(shè)計(jì)

商品的包裝裝潢設(shè)計(jì)不僅美化商品，更需要注重積極傳遞信息和促進(jìn)銷(xiāo)售，起到宣傳企業(yè)文化和產(chǎn)品品質(zhì)的作用。大多數(shù)家具包裝都屬于運(yùn)輸包裝，其外箱結(jié)構(gòu)多采用瓦楞紙箱［8］。外箱表面裝潢一般采用單色或簡(jiǎn)單套色印刷，有些產(chǎn)品包裝的紙箱無(wú)印刷，僅有少數(shù)家具包裝選擇彩色印刷。隨著宜家家居等大型家具商場(chǎng)的引入，消費(fèi)者從選購(gòu)、提貨、運(yùn)輸、裝配到包裝回收等一系列環(huán)節(jié)都參與其中，對(duì)家具產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高。家具產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計(jì)主要包括包裝的色彩、圖形、文字、品牌和條形碼等。包裝裝潢設(shè)計(jì)，首先要提供最基本的產(chǎn)品信息，如產(chǎn)品編號(hào)、產(chǎn)品名稱、原產(chǎn)地、品牌商標(biāo)、產(chǎn)品規(guī)格（數(shù)量、體積、凈重等）、搬運(yùn)警示圖標(biāo)、生產(chǎn)日期等［11］。其次，根據(jù)家具的品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)包裝的色彩、圖形、文字等。如兒童柜類家具，一般采用卡通圖形設(shè)計(jì)，主題色彩多選用對(duì)比強(qiáng)烈的、高明度、高純度的色彩，而文字宜選用輕快活潑的字體；紅木等實(shí)木柜類家具，選用的圖形和文字一般應(yīng)穩(wěn)定渾厚，要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和高端品位；簡(jiǎn)潔的板材柜類家具，色彩和圖形的選擇也要體現(xiàn)簡(jiǎn)約、時(shí)尚的風(fēng)格。有些家具品牌為了在包裝上體現(xiàn)自身產(chǎn)品的本色環(huán)保，在裝潢設(shè)計(jì)時(shí)選用浮雕設(shè)計(jì)替代印刷油墨，也是一種很好的品牌宣傳。出口的商品，還需要根據(jù)出口國(guó)的情況，設(shè)計(jì)時(shí)避免一些忌諱的色彩和圖形［12］。

3柜類家具的包裝設(shè)計(jì)案例

3.1松木邊柜的設(shè)計(jì)定位

本案中的邊柜以松木為原料制作，銷(xiāo)售渠道為對(duì)外出口，重量50kg，尺寸結(jié)構(gòu)如圖1所示。考慮到實(shí)木家具的重量、較長(zhǎng)的運(yùn)輸時(shí)間以及各種交通器械的交換，包裝設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)為保護(hù)家具能在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)輸過(guò)程中和交通方式的交換中完好無(wú)損，起到防破損、防霉、防潮等保護(hù)作用；同時(shí)對(duì)外包裝箱進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)，完善產(chǎn)品信息之余，推動(dòng)家具的銷(xiāo)售。因?yàn)楫a(chǎn)品對(duì)外出口及邊柜的隼連接，本方案選用整體包裝設(shè)計(jì)，包裝材料以紙類包裝材料為主，充分考慮材料的回收利用問(wèn)題。

3.2松木邊柜的包裝設(shè)計(jì)

確定邊柜的整體包裝設(shè)計(jì)后，需要考慮其底座撐腳、表面、邊緣、轉(zhuǎn)角和抽屜的易損部位，這些部分要進(jìn)行重點(diǎn)的防護(hù)。因?yàn)檫\(yùn)輸時(shí)間較長(zhǎng)，還需考慮包裝的防潮問(wèn)題。在包裝材料選用上，以瓦楞紙板和蜂窩紙板為主，充分利用紙質(zhì)包裝材料。抽屜用發(fā)泡聚乙烯材料作為固定材料。將40mm厚的蜂窩紙板10cm×10cm的試樣，在不同速度下壓縮實(shí)驗(yàn)得出其應(yīng)力與應(yīng)變之間關(guān)系（表1）［13］，其試樣平均抗壓強(qiáng)度σ為191．21KPa。松木邊柜家具重為50kg，其參考脆值為150g［14］，底部緩沖面積A＝5×3×8＝120cm2，靜應(yīng)力則為σm＝Gmg／A＝612．5KPa，σm＜100σ，同時(shí)考慮運(yùn)輸搬運(yùn)的便利性，故松木邊柜的底座襯板選用40mm厚的蜂窩紙板［15］。邊柜頂板的護(hù)角、護(hù)邊以及襯底護(hù)角都選用AB雙瓦楞紙板；柜腿護(hù)邊、表面護(hù)襯以及底座襯板都選用蜂窩紙板做材料；抽屜選用珍珠棉塊作固定；整個(gè)柜體用珍珠棉片材做裹包，以防止產(chǎn)品受潮；并用捆扎帶進(jìn)行集合打包，固定緩沖護(hù)墊。邊柜的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)如圖2所示，表2中為內(nèi)襯包裝材料的規(guī)格清單。內(nèi)襯防護(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好后，選擇雙瓦楞中封紙箱作為外箱，其內(nèi)尺寸為1696mm×546mm×1016mm，箱體底部無(wú)板，直接置于蜂窩紙板襯底上。本案的邊柜為松木材質(zhì)，為體現(xiàn)實(shí)木的環(huán)保和本色特性，外箱的印刷采用字體單色印刷和條形碼標(biāo)簽的簡(jiǎn)約裝潢設(shè)計(jì)，既促進(jìn)消費(fèi)，又完善了產(chǎn)品的物流信息。

4小結(jié)

篇5

保健酒從殷商時(shí)展至今，盡管其兼有保健品和酒的特性，但行業(yè)整體規(guī)模并沒(méi)有成為獨(dú)立的商品大類，在社會(huì)消費(fèi)總額中僅占很小一部分，從很多資料中的數(shù)據(jù)可以看出保健酒類產(chǎn)品的總體市場(chǎng)規(guī)模2004年約為25—30億元，而同年的保健品行業(yè)市場(chǎng)有數(shù)百億元之巨，白酒更是超過(guò)千億元的規(guī)模，相比之下保健酒的發(fā)展比較遲滯。近年來(lái)保健酒的年度增長(zhǎng)在30%以上，并且行業(yè)集中度還不是很高，應(yīng)該說(shuō)2000年之后保健酒才真正進(jìn)入行業(yè)成長(zhǎng)期。

2005年以古越龍山、致中和為代表的黃酒企業(yè)在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告投放標(biāo)志著久居華東市場(chǎng)的黃酒行業(yè)在經(jīng)過(guò)多年低調(diào)務(wù)實(shí)的市場(chǎng)耕種后進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，其中致中和的產(chǎn)品中既有黃酒又將其小瓶保健酒作為主力產(chǎn)品推出，定位為“養(yǎng)身的酒”，很有同勁酒搶奪排擋市場(chǎng)的意圖。業(yè)內(nèi)一些專家在分析致中和等黃酒品牌的戰(zhàn)略導(dǎo)向時(shí)對(duì)近年來(lái)保健酒行業(yè)實(shí)際上的領(lǐng)頭羊勁酒和椰島鹿龜酒的市場(chǎng)策略進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)保健酒的行業(yè)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于白酒業(yè)，于是有人評(píng)論說(shuō)2005年保健酒市場(chǎng)將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。應(yīng)該說(shuō)行業(yè)增長(zhǎng)是實(shí)際存在的，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城鄉(xiāng)人民群眾的購(gòu)買(mǎi)力有了大幅度提升，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)人民群眾的保健意識(shí)就越強(qiáng)，但是保健酒自身存在的利益訴求、色澤、口感、包裝等諸多問(wèn)題還有待于解決，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境還有待于凈化，消費(fèi)習(xí)慣還要進(jìn)一步引導(dǎo)，所以短期內(nèi)（至少是3年）不會(huì)出現(xiàn)所謂的“井噴”現(xiàn)象。

從大量資料中反映出來(lái)的保健酒行業(yè)存在問(wèn)題看，產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)及其外在表現(xiàn)形態(tài)的不足在口感、色澤、包裝上具有共性，消費(fèi)者普遍對(duì)保健酒原料的真實(shí)性、功效、質(zhì)量穩(wěn)定性持懷疑態(tài)度，這也是保健酒行業(yè)雖然有著漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史但仍然沒(méi)有出現(xiàn)行業(yè)消費(fèi)突破性的重要原因之一。 保健酒行業(yè)趨勢(shì) 　 隨著保健酒市場(chǎng)潛力與開(kāi)發(fā)價(jià)值的逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)整體的年增長(zhǎng)速度加快，政府有關(guān)部門(mén)鑒于保健酒類產(chǎn)品消費(fèi)的特性將開(kāi)始實(shí)行強(qiáng)制性的管制措施。據(jù)《中國(guó)工商報(bào)》1月10日?qǐng)?bào)道（《新“行規(guī)”引起“保健酒”企業(yè)強(qiáng)烈反響》），中國(guó)保健協(xié)會(huì)《保健食品注冊(cè)管理辦法》即將實(shí)施，保健酒將和藥品一樣，在生產(chǎn)車(chē)間、成品庫(kù)房、廠區(qū)環(huán)境等硬件設(shè)施方面嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，廠家須通過(guò)GMP或GAP認(rèn)證才能生產(chǎn)和銷(xiāo)售。該辦法一旦頒布將對(duì)保健酒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大影響，優(yōu)勝劣汰、贏者通吃的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)法則將會(huì)加快行業(yè)洗牌，勁酒、椰島鹿龜?shù)葘?shí)力雄厚的企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，而無(wú)法通過(guò)認(rèn)證的諸多小廠家將會(huì)被逐步淘汰出市場(chǎng)，離開(kāi)這個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)舞臺(tái)。政府的質(zhì)量管制措施無(wú)疑會(huì)提高社會(huì)大眾對(duì)保健酒的消費(fèi)信心，從而促進(jìn)行業(yè)整體進(jìn)入相對(duì)規(guī)范的發(fā)展，對(duì)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)既有市場(chǎng)發(fā)展的前景保障，又存在著相應(yīng)的挑戰(zhàn)，要求保健酒企業(yè)在注重階段性規(guī)模成長(zhǎng)的同時(shí)也要有與保健酒行業(yè)共同發(fā)展的長(zhǎng)期遠(yuǎn)景目標(biāo)。目前來(lái)看，爭(zhēng)取通過(guò)“衛(wèi)食健字”審批或者“綠色食品”認(rèn)證是保健酒企業(yè)確定行業(yè)地位和開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有力保證。

產(chǎn)品攻略

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)威學(xué)者菲利普科特勒在評(píng)價(jià)中國(guó)當(dāng)今許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為時(shí)曾經(jīng)告戒國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)人員：顧客最終要的是產(chǎn)品。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最終是為產(chǎn)品服務(wù)的，產(chǎn)品是開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。就產(chǎn)品與市場(chǎng)的切合程度本身而言，目前各保健酒企業(yè)急需加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，酒體要適應(yīng)市場(chǎng)需求，包裝要精美，不僅要從口感、色澤、瓶型、標(biāo)簽、外盒上迎合消費(fèi)者的普遍感官愉悅，還要從人體飲用后可汲取的有效成分上提升產(chǎn)品功能，更要針對(duì)消費(fèi)人群的細(xì)分進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，推陳出新，為各類型消費(fèi)群研發(fā)出適應(yīng)其需求或者潛在需求的分眾產(chǎn)品。

保健酒產(chǎn)品現(xiàn)階段針對(duì)的消費(fèi)群主要是20歲以上的男性消費(fèi)者，暫時(shí)不用做特定類別的消費(fèi)者描述，市場(chǎng)上面幾大保健酒領(lǐng)先品牌的實(shí)際情況也是消費(fèi)群定位與市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)錯(cuò)位。這是保健酒市場(chǎng)發(fā)展還不夠充分的表現(xiàn)，但是隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)人群的保健消費(fèi)價(jià)值觀成熟以及行業(yè)品牌飽和度的提高，分眾產(chǎn)品必然會(huì)成為各細(xì)分市場(chǎng)的主角，甚至小眾產(chǎn)品也會(huì)有相應(yīng)的發(fā)展空間，“偉哥酒”即是典型的小眾產(chǎn)品，另外針對(duì)女性消費(fèi)群的低度保健酒也具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“杜邦定理”認(rèn)為：63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝而作出購(gòu)買(mǎi)決策的?？梢?jiàn)產(chǎn)品包裝對(duì)于銷(xiāo)售的重要性。保健酒產(chǎn)品的包裝是消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行初步判斷識(shí)別的知覺(jué)依據(jù)，產(chǎn)品外觀所能產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊目的是要與目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行溝通并得到認(rèn)可。個(gè)別中小保健酒企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上盲目追求“新、奇、特”，出現(xiàn)了不少格調(diào)低下的瓶型以及外盒，不僅不能帶給消費(fèi)者審美上的愉悅，反而使消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生了一種厭惡的情緒。包裝設(shè)計(jì)要與保健酒產(chǎn)品特性結(jié)合，并高度統(tǒng)一在品牌CI系統(tǒng)的品牌符號(hào)下，故包裝設(shè)計(jì)必須結(jié)合本企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的品牌規(guī)劃，經(jīng)由專業(yè)企化設(shè)計(jì)公司來(lái)執(zhí)行，同時(shí)整合上游供應(yīng)商的制造能力共同完成。優(yōu)秀的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開(kāi)始：各種設(shè)計(jì)精致的數(shù)碼產(chǎn)品支撐著“三星數(shù)字世界”；上百種形形、價(jià)格不等、質(zhì)量不齊的五糧液禮品盒充斥著每個(gè)城市的商場(chǎng)超市；可口可樂(lè)的女式裙擺瓶體讓人愛(ài)不釋手根據(jù)自己品牌產(chǎn)品的風(fēng)格、市場(chǎng)地位與目標(biāo)消費(fèi)群體的偏好對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，新穎的設(shè)計(jì)與審美的愉悅以及與產(chǎn)品本身的貼合度三者要有機(jī)統(tǒng)一才能帶來(lái)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)有內(nèi)在品質(zhì)設(shè)計(jì)與外在包裝設(shè)計(jì)組成，既能體現(xiàn)系列產(chǎn)品之間的差異又有機(jī)的統(tǒng)一在品牌旗幟下，并與競(jìng)爭(zhēng)品牌明顯區(qū)別。目前保健酒產(chǎn)品對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格并不需要嚴(yán)格界定，關(guān)鍵要體現(xiàn)與市場(chǎng)上同類竟品的差異化，以新穎、精美、差別為原則。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，決定技術(shù)研發(fā)方向，技術(shù)研發(fā)同樣由內(nèi)在品質(zhì)研發(fā)與外在包裝研發(fā)組成。

一、保健酒產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形態(tài)一般有小瓶、單瓶和禮品盒三種，一般保健酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該為：

1、小瓶

A、容量為125ml，此容量剛好是一個(gè)成年男性的最佳單次保健酒飲用量；

B、酒精度為30°以下，低度酒符合保健酒的“健康”訴求，是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)；

C、瓶體形狀要同市場(chǎng)領(lǐng)先者有明顯差異，否則消費(fèi)者會(huì)將新產(chǎn)品視為跟風(fēng)、仿冒產(chǎn)品，而這類型跟風(fēng)產(chǎn)品是永遠(yuǎn)活在市場(chǎng)領(lǐng)先者的陰影下，永遠(yuǎn)成不了“有獨(dú)特風(fēng)格”的品牌。但是瓶體必須是扁方形狀才符合手掌持握的人體力學(xué)，瓶體料重適當(dāng)高一些，直觀效果厚實(shí)，才使飲用者“手感”舒適，小瓶椰島鹿龜酒的銷(xiāo)售不暢除了價(jià)格偏高，瓶體設(shè)計(jì)不夠科學(xué)也是一個(gè)主要因素。

D、出廠價(jià)格應(yīng)既可以保證企業(yè)有利潤(rùn)又具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)價(jià)格不應(yīng)超過(guò)5—6元。

2、單瓶

A、容量上一般為500ml，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期間如果以大于500ml的差異化容量為單瓶產(chǎn)品主導(dǎo)，可以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)家庭自飲消費(fèi)，以新穎的品類吸引消費(fèi)者，同時(shí)與市場(chǎng)上的保健酒樹(shù)立區(qū)隔；500 ml產(chǎn)品可以在品牌進(jìn)入成長(zhǎng)期后補(bǔ)位，占領(lǐng)陳列。

B、500ml酒精度為30°以下，是125ml小瓶的容量延伸；大于500ml的包裝酒精度為30°以上，吸引偏重家庭自飲的中老年消費(fèi)群；

3、禮品盒

保健酒兼有保健品與酒的部分特性，是禮品消費(fèi)中的大類商品，近年各品牌都將禮品盒作為年節(jié)期間的主攻產(chǎn)品，椰島鹿龜酒與寧夏紅更是得益于禮品市場(chǎng)的成功而高速發(fā)展。禮品盒產(chǎn)品線的寬度將決定招商的成功與否、市場(chǎng)覆蓋面的大小、季節(jié)性的市場(chǎng)爆發(fā)力等方面工作，可以說(shuō)禮品盒是保健酒項(xiàng)目能否取得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵性因素。禮品盒設(shè)計(jì)應(yīng)充分注意到常規(guī)產(chǎn)品、實(shí)惠性產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)品以及形象產(chǎn)品之間的差異性與關(guān)聯(lián)性，力爭(zhēng)滿足各級(jí)通路及各消費(fèi)層次的選擇需求，同時(shí)留有相應(yīng)的空白價(jià)格區(qū)間做為區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)做買(mǎi)斷產(chǎn)品的空間。

A、實(shí)惠禮品盒

B、常規(guī)禮品盒

C、主導(dǎo)禮品盒

D、形象禮品盒——此款產(chǎn)品作用為拉升品牌形象，銷(xiāo)售數(shù)量不會(huì)太多，主要用做K/A賣(mài)場(chǎng)及名酒專賣(mài)店的展示與企業(yè)禮品贈(zèng)送，有較強(qiáng)的溢價(jià)能力。

二、產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的設(shè)計(jì)研發(fā)包含以下方面：

1、配方

配方不僅決定產(chǎn)品的功能，同時(shí)一定程度上影響口感與色澤，更是產(chǎn)品定位的主要依據(jù)。38°勁酒相比較35°勁酒除了增加人參、鹿茸兩味主要材料，產(chǎn)品名稱也升級(jí)為“參茸勁酒”，成為主攻高檔餐飲店的產(chǎn)品，價(jià)格比35°勁酒翻了一倍，有力的拉升了勁酒抵擋次的產(chǎn)品形象。

2、酒基

現(xiàn)有的保健酒產(chǎn)品普遍是采用小曲工藝生產(chǎn)的清香型白酒為酒基，清香型白酒的一大特點(diǎn)就是酒香清冽，在調(diào)和中草藥的味道時(shí)難以掩蓋其濃郁的藥味，制約了酒體的口味研發(fā)。盡管同樣使用清香型白酒為酒基，但是勁酒的口味調(diào)制是極為成功的。全國(guó)市場(chǎng)上濃香型白酒的市場(chǎng)接受程度要優(yōu)于清香型，經(jīng)常性的濃香型白酒消費(fèi)者口味上必然更傾向于濃厚的酒味，所以酒基最好選用濃香，并且要堅(jiān)決杜絕酒精的使用。

米酒酒基的使用為眾多保健酒廠家忽略，椰島鹿龜酒的成功很大程度上可以說(shuō)明最終消費(fèi)者的口味取向完全可以接受米酒調(diào)制的保健酒。

3、提取

植物性原料的功能提取目前發(fā)展方向是超臨界萃取植物藥的功能因子，該技術(shù)會(huì)成為保健酒行業(yè)的普及性技術(shù)。

4、勾兌

酒精勾兌導(dǎo)致的上頭快、飲后頭痛現(xiàn)象必須徹底杜絕，否則必然會(huì)給整個(gè)保健酒行業(yè)帶來(lái)致命的打擊。也可以用部分黃酒、糯米酒與白酒的混合酒基進(jìn)行勾兌，糖度要降低，酒體色澤要呈現(xiàn)金黃而非醬褐色。調(diào)酒師對(duì)于酒的最終口味確定將直接決定消費(fèi)者在嘗試性購(gòu)買(mǎi)后是否會(huì)重復(fù)選購(gòu)，而目前國(guó)內(nèi)各保健酒企業(yè)產(chǎn)品的入口適應(yīng)性明顯不如勁酒，因此，各保健酒企業(yè)在勾兌環(huán)節(jié)急需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，勁酒公司的國(guó)家級(jí)評(píng)酒師就為勁酒樹(shù)立了專家的、可以信賴的品牌形象。

5、穩(wěn)定性

篇6

在設(shè)計(jì)行業(yè)，人們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的重要性，即創(chuàng)造性思維在設(shè)計(jì)作品中的運(yùn)用和表現(xiàn)。而影響創(chuàng)造性思維的很大因素在于設(shè)計(jì)師發(fā)散思維的能力，它是創(chuàng)意的核心和基礎(chǔ)，又稱放射思維或擴(kuò)散思維。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)師在思考作品創(chuàng)意的過(guò)程中，大腦呈現(xiàn)出一種擴(kuò)散狀態(tài)的思維模式，從不同的方向、途徑和角度構(gòu)想出各種可能性，最終產(chǎn)生最適合的創(chuàng)意思路。

這幾年在一些采訪和論壇討論中，曾多次聽(tīng)到業(yè)內(nèi)人士從目前國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)教育存在弊病的根源說(shuō)起，談到設(shè)計(jì)創(chuàng)意的大同小異、缺少合理創(chuàng)新的問(wèn)題?！霸蹅兊脑O(shè)計(jì)教育跟不上，國(guó)外的教育從幼兒園開(kāi)始就注重小孩子發(fā)散思維的培養(yǎng)和想象力的訓(xùn)練”；“放眼一望，設(shè)計(jì)作品都差不多，沒(méi)有那種讓你一看就贊嘆太牛了的創(chuàng)意”――諸如此類的說(shuō)法很多。最近我們?cè)诨I備“傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)之人文家具”專題時(shí)，談到當(dāng)代原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，嘉賓們同樣提到了這個(gè)問(wèn)題，“雖然表面看起來(lái)會(huì)有一些不一樣的造型，但大部分家具作品還是給人一種類似的感覺(jué)”。造成這種“類似感覺(jué)”的原因很多，如國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)教育與社會(huì)脫節(jié)，教育思維和教育方式都存在問(wèn)題，在一定程度上束縛了人們思維的發(fā)散能力和動(dòng)手實(shí)施等與創(chuàng)意有關(guān)的能力；從整個(gè)社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，前進(jìn)的腳步太快，大部分人都一直處于拼命向前的狀態(tài)。試想匆忙趕路的狀態(tài)下又怎么可能探索出更多的創(chuàng)意空間？

本期《特別空間》欄目以辦公室的翻新改造為主題，選取了來(lái)自巴西、荷蘭、德國(guó)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的作品。仔細(xì)閱讀這些作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同國(guó)家的設(shè)計(jì)師在面對(duì)各種不同需求、定位的辦公空間時(shí)，所體現(xiàn)出的個(gè)性和創(chuàng)意。比如當(dāng)年輕的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)FGMF Arquitetos接到巴西一家以創(chuàng)意聞名的老牌包裝設(shè)計(jì)公司Casa Rex的設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，經(jīng)過(guò)深入地溝通與探討，F(xiàn)GMF Arquitetos充分發(fā)揮他們的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一些與眾不同的材料打造出一個(gè)極具個(gè)性的辦公空間，十分符合Casa Rex這家創(chuàng)意公司的定位。該辦公樓的外墻看起來(lái)似乎是一張巨大的網(wǎng)，里面通過(guò)特殊的方式塞滿了紅色砂巖和灰色碎石；而在辦公樓內(nèi)部，安靜潔白的走道、樓梯、扶手與的墻壁、灰色碎石地帶的粗獷野性形成鮮明對(duì)比，令人印象深刻。再如位于美國(guó)加利福尼亞的一家家具企業(yè)的辦公總部，由于其地理位置臨近機(jī)場(chǎng)及眾多城市主干道，設(shè)計(jì)師從這種多元化的交通運(yùn)輸方式中也獲得了眾多靈感。他們結(jié)合這家企業(yè)的工作特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出固定的辦公位置以及動(dòng)態(tài)的工作流程所需的共享工作站，在企業(yè)員工增加的情況下，合理而有效地減少了辦公面積。

創(chuàng)意需要適合的土壤來(lái)栽培，不過(guò)作為設(shè)計(jì)人，經(jīng)常通過(guò)思考發(fā)散出更多的設(shè)計(jì)可能性，主動(dòng)地訓(xùn)練自己的創(chuàng)造性思維也是一件挺有意思的事兒。比如：“#”――這是什么，你可以設(shè)想出多少種可能性呢？

篇7

根據(jù)消費(fèi)者心聲確定品牌核心價(jià)值

一些企業(yè)確定品牌核心價(jià)值時(shí)往往喜歡開(kāi)會(huì),市場(chǎng)的、銷(xiāo)售的、財(cái)務(wù)的各色人等濟(jì)濟(jì)一堂,暢所欲言,然而閉門(mén)造車(chē)的討論結(jié)果又能有多少真正體現(xiàn)出消費(fèi)者的心聲呢?

品牌核心價(jià)值必須要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)確定,一定要細(xì)致入微地洞悉消費(fèi)者的內(nèi)心世界,了解他們的價(jià)值觀、審美觀、喜好、渴望和未滿足的需求等等。

首先,了解消費(fèi)者的內(nèi)心感受需求,了解消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí),產(chǎn)品的那些特點(diǎn)是影響其購(gòu)買(mǎi)主要因素和次要因素,并對(duì)諸因素排序。

其次,研究消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì),隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量不斷提高,新的消費(fèi)需求會(huì)不斷出現(xiàn),企業(yè)應(yīng)該深入地了解市場(chǎng)行情,前瞻性地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在需求與未來(lái)的需求,及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌的制高點(diǎn),搶占消費(fèi)者的心志空間。

舒膚佳用“洞察”打敗力士

1986年國(guó)際品牌力士進(jìn)入中國(guó),很快便稱雄香皂市場(chǎng),“我只用力士”成為當(dāng)時(shí)非常流行的一句廣告語(yǔ)。6年后也就是1992年,寶潔旗下的舒膚佳進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),然而舒膚佳很快便后來(lái)居上,硬是把力士拉下馬,成為現(xiàn)在中國(guó)香皂市場(chǎng)的新霸主。

分析原因,人們不得其解。論品牌持有者,力士背后是全球500強(qiáng)排第54位的聯(lián)合利華,舒膚佳背后是全球500強(qiáng)排第75位的寶潔,聯(lián)合利華不在寶潔之下;論品牌宣傳、產(chǎn)品包裝,力士70多年來(lái)一直請(qǐng)光彩照人的國(guó)際影星演繹其“滋潤(rùn)、高貴”的品牌核心價(jià)值,產(chǎn)品晶瑩,包裝鮮艷,顯示出優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。舒膚佳請(qǐng)家庭主婦傳達(dá)其“除菌”的品牌核心價(jià)值,產(chǎn)品色澤灰暗、缺少美感,無(wú)法與華貴相提并論;論品牌的傳播策略,雙方都是品牌高手,多少年來(lái)持之以恒地圍繞自己的品牌核心價(jià)值傳播營(yíng)銷(xiāo),使品牌形象深入人心;論產(chǎn)品品質(zhì),力士芬芳怡人、滑爽光亮,舒膚佳雖說(shuō)具有“除菌”功效,但內(nèi)行都知道,國(guó)內(nèi)一個(gè)普通日化廠也能生產(chǎn)出這種功能的產(chǎn)品。

可見(jiàn),力士在企業(yè)實(shí)力、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌管理等諸多競(jìng)爭(zhēng)要素上都不比舒膚佳遜色,那么為什么還會(huì)敗給舒膚佳呢?

經(jīng)過(guò)深入研究,人們才發(fā)現(xiàn),力士的“滋潤(rùn)、高貴”不及舒膚佳的“除菌”貼近消費(fèi)者的內(nèi)心,這才是其敗北的主因。力士的“滋潤(rùn)”固然好,但很多其他香皂也有此功能,況且?guī)自X(qián)一個(gè)的香皂,也未必能顯示出其有多么“高貴”。但舒膚佳的“除菌”就很重要了,因?yàn)槌鞘玛P(guān)全家人健康的大事。

通過(guò)這個(gè)例子我們不難看出,洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界是何等重要。

關(guān)注消費(fèi)者內(nèi)心,及時(shí)調(diào)整策略

寶潔公司在確定品牌核心價(jià)值上也曾犯過(guò)錯(cuò)誤。寶潔曾經(jīng)推出一種小孩用的紙巾尿褲,它的品牌核心價(jià)值是“方便、干凈”,解決孩子母親“換尿褲”之苦。產(chǎn)品上市之初,寶潔雄心勃勃,花了一億多美金進(jìn)行市場(chǎng)宣傳推廣,然而結(jié)果出乎意料,產(chǎn)品備受消費(fèi)者冷落。

篇8

【關(guān)鍵詞】 住院藥房 質(zhì)量管理

我們醫(yī)院是個(gè)三級(jí)綜合性醫(yī)院，而病區(qū)住院藥房， 擔(dān)負(fù)著住院部藥品的調(diào)配、發(fā)放、計(jì)劃、保管及用藥監(jiān)督的任務(wù)。但目前， 住院藥房的管理還存在著很多弊端， 如對(duì)藥品的儲(chǔ)存環(huán)境及藥品是否會(huì)變質(zhì)意識(shí)不強(qiáng)；臨床科室藥品領(lǐng)用程序還不規(guī)范，蔞有不良的退藥借藥現(xiàn)像，這對(duì)藥品的管理難于控制；口服擺藥操作室沒(méi)有凈化密閉， 盛藥器皿消毒不嚴(yán)密， 藥品從分裝、擺放、查對(duì)、直至患者服藥， 能否被污染顯而易見(jiàn)。所以說(shuō)改變現(xiàn)有模式、創(chuàng)建凈化條件下的綜合性醫(yī)院住院藥房， 提高工作人員整體素質(zhì)， 確保患者用藥安全勢(shì)在必行?，F(xiàn)對(duì)存在的一些問(wèn)題提出探討。

1 藥房是藥品集散的重地，藥品的存放直接影響藥品的質(zhì)量

藥房應(yīng)設(shè)有空調(diào)、冰柜及密集藥柜，藥品要分類保存，創(chuàng)造良好的通風(fēng)和適宜的溫度環(huán)境，確保藥品的質(zhì)量，現(xiàn)隨著藥房硬件設(shè)備的不斷改進(jìn)，條件也越來(lái)越好，藥品的冷藏已不存在問(wèn)題，而往往容易被忽視的是藥品的遮光保存，為了整體的美觀，藥房的房屋結(jié)構(gòu)基本上都是整面墻的落地玻璃窗，而靠那面墻是主要的擺放藥品處，陽(yáng)光的強(qiáng)烈照射將直接影響藥品儲(chǔ)藏質(zhì)量。http：///

2 目前我院利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了醫(yī)院藥房藥品全程數(shù)字化管理，物業(yè)流程一環(huán)扣一環(huán)，堵塞了藥品流失的各個(gè)漏洞，保證了患者與醫(yī)院的利益。但由于臨床科室的管理還不太規(guī)范化，遇有搶救病人、醫(yī)生的口頭醫(yī)囑及欠費(fèi)患者往往還是先借為主，這樣形成一種形式后，給藥品的管理帶來(lái)許多的不利。

3 口服擺藥的污染

3.1 醫(yī)院住院藥房工作模式簡(jiǎn)單、被動(dòng)，一直沿襲傳統(tǒng)擺藥、發(fā)藥形式，調(diào)劑藥品的環(huán)境未實(shí)施監(jiān)控，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化操作規(guī)程，空氣沒(méi)有達(dá)到一定的潔凈度，也沒(méi)有任何衛(wèi)生學(xué)要求，藥袋統(tǒng)一印刷后就放置在庫(kù)房，沒(méi)有消毒沒(méi)有防污措施，若庫(kù)房條件不好時(shí)間一長(zhǎng)很容易發(fā)霉，細(xì)菌孳生，這樣分裝出來(lái)的藥品質(zhì)量狀況可想而知。

3.2 住院藥房按醫(yī)囑擺藥、科室取藥護(hù)士核對(duì)，來(lái)自容器污染；擺藥者、復(fù)核者手的污染；空氣污染等使原本衛(wèi)生學(xué)合格的藥品可能變成不合格產(chǎn)品，住院藥房發(fā)放的口服藥都是零散的放在擺藥杯中，送到病人手中要經(jīng)過(guò)很多環(huán)節(jié)，如果有一個(gè)環(huán)節(jié)污染了藥品，就有可能使病人造成院內(nèi)感染和交叉感染。

3.3 一些藥品含有揮發(fā)性或刺激性成份，在包裝設(shè)計(jì)及存貯中都有明確規(guī)定，實(shí)行擺藥后，使多種藥品混裝于同一服藥盒，極易產(chǎn)生互相影響，不僅造成串味污染，同時(shí)也會(huì)對(duì)藥品質(zhì)量產(chǎn)生一定影響。對(duì)于先服后用的藥品沒(méi)有區(qū)分開(kāi)來(lái)。

3.4 一些藥品因具有吸濕性，故絕大多數(shù)藥品包裝上均注明密封保存，實(shí)行擺藥時(shí)將廠家原本精心設(shè)計(jì)的包裝拆除，使藥品暴露于空氣中，導(dǎo)致如復(fù)方甘草

片、氨茶堿片等藥品易吸濕潮解、結(jié)塊、粘連、變色等，特別在霉雨季節(jié)更加突出，影響了藥品內(nèi)在質(zhì)量。

4 建議

4.1 藥房的房屋構(gòu)建不但要有良好的通風(fēng)和適宜的溫度環(huán)境，還應(yīng)有較好的遮陽(yáng)效應(yīng)，以防藥品的氧化。

4.2 規(guī)范臨床科室的工作流程，確保藥品實(shí)行統(tǒng)一化管理。

4.3 加強(qiáng)院內(nèi)感染的監(jiān)控力度， 對(duì)醫(yī)、藥、護(hù)人員及其它工作人員定期進(jìn)行院內(nèi)感染知識(shí)培訓(xùn)。此外， 還要建立一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、密閉式的有凈化裝置的操作

室， 嚴(yán)格劃分出潔凈區(qū)和污染區(qū)， 以減少或杜絕藥品在擺發(fā)過(guò)程中受到交叉污染， 同時(shí)增加分藥、擺藥、盛藥器皿及推車(chē)的配備， 保證用物消毒時(shí)的周轉(zhuǎn)。

4.4 藥師配置口服藥時(shí)， 護(hù)士校對(duì)口服藥時(shí)， 必須規(guī)范衣帽穿戴、操作前嚴(yán)格洗手、戴好口罩及一次性手套， 用藥勺進(jìn)行清點(diǎn)查對(duì)， 嚴(yán)禁手觸藥品， 減少污

染環(huán)節(jié)， 以確?；颊哂盟幇踩?/p>

4.5 由于藥杯在重復(fù)使用的過(guò)程中容易成為新的污染源， 所以建議使用一次性口服藥杯， 并可制成不同顏色、來(lái)區(qū)分早、中、晚服藥時(shí)間。

隨著人民生活健康水平的不斷提高，藥品的安全性已成為關(guān)系國(guó)民素質(zhì)、社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，全社會(huì)對(duì)加強(qiáng)藥品安全監(jiān)管，提高藥品安全水平的需求越來(lái)越高，這對(duì)我們藥品的管理提出了更高的要求。醫(yī)院住院藥房的建設(shè)， 不僅關(guān)系到醫(yī)院的形象，而且關(guān)系到住院患者的治療和康復(fù)。所以住院藥房作為醫(yī)院所有藥品的調(diào)配和供應(yīng)部門(mén)、防止污染、加強(qiáng)監(jiān)督管理已迫在眉睫。我們通過(guò)制定相關(guān)的制度，并從實(shí)踐中不斷吸收經(jīng)驗(yàn)，逐步完善此類藥品的管理，從而有效保證患者的安全用藥。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 鄭天云.醫(yī)院中心藥房管理探索[J].成都醫(yī)藥， 2003，（6）.

[2] 張文周.中華人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例，部分條款的說(shuō)明[J]. 中國(guó)藥事， 2002，16（10）：586.

篇9

[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告 色彩 運(yùn)用

色彩是人通過(guò)眼睛感受可見(jiàn)光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺(jué)神經(jīng)反應(yīng)最快的一種信息。色彩的表達(dá)，影響著廣告的宣傳程度。色彩能強(qiáng)化廣告的宣傳效果，色彩能吸引觀眾對(duì)廣告的注意力。色彩能夠喚起人們自然的、無(wú)意識(shí)的聯(lián)想，能夠影響人們的情緒。

一、商業(yè)媒體廣告中色彩的基本功能與應(yīng)用原則

1、商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)色彩的基本功能

優(yōu)良的廣告設(shè)計(jì)色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，同時(shí)還具有特殊的訴求功能。因此，作為一名商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，企業(yè)在進(jìn)行商品的廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意時(shí)，最好要盡量設(shè)計(jì)出能快速吸引消費(fèi)者目光的產(chǎn)品色彩，這是尤為重要的。商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)色彩的功能概括的說(shuō)體現(xiàn)為兩個(gè)方面：

第一、商業(yè)媒體廣告中色彩的促銷(xiāo)功能

商業(yè)媒體廣告中的色彩往往有一種先聲奪人的力量，在商業(yè)宣傳與銷(xiāo)售過(guò)程中，色彩能夠傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)。一個(gè)好的廣告能瞬間留給消費(fèi)者深刻視覺(jué)印象的，一定是具有鮮明個(gè)性與特色的色彩廣告，所以企業(yè)的商業(yè)媒體廣告中的色彩是尤為重要的。

第二、商業(yè)媒體廣告中色彩的識(shí)別功能

目前商業(yè)市場(chǎng)，品牌大戰(zhàn)最激烈，在廣告的色彩計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，色彩是樹(shù)立品牌形象的直接而有效的手段。應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是廣告設(shè)計(jì)加強(qiáng)色彩的關(guān)鍵所在，而實(shí)施品牌識(shí)別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃，有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出這是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。

2、廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用原則

第一、廣告設(shè)計(jì)色彩的個(gè)性化原則

企業(yè)為了在商業(yè)行為中體現(xiàn)與其他公司宣傳商品的差異性，所以不同的企業(yè)廣告色彩不要選擇那些太近似你企業(yè)對(duì)手的顏色，在廣告宣傳顏色的選取上應(yīng)該選擇與你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，這點(diǎn)是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)商業(yè)品牌論證并認(rèn)可的。

第二、廣告設(shè)計(jì)色彩的統(tǒng)一性原則

色彩往往會(huì)隨著原材料的變化而改變。所以顏色的統(tǒng)一性呈現(xiàn)是一件非常難的事情。對(duì)于采取的印刷廣告宣傳方式的不同也是影響宣傳顏色變化的主要原因之一，所以，企業(yè)廣告宣傳了解并掌握好不同的廣告印刷技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)所帶來(lái)的不同效果是非常關(guān)鍵的。

第三、廣告設(shè)計(jì)色彩的屬性化原則

如果在廣告設(shè)計(jì)能夠把色彩運(yùn)用好，他就可以給廣告品牌形象帶來(lái)無(wú)窮的的生命力，選擇適合本企業(yè)廣告宣傳產(chǎn)品的最佳顏色是非常具有象征意義的，即所謂本企業(yè)宣傳產(chǎn)品的屬性顏色。這種屬性顏色能快速有效地對(duì)所代表的產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)宣傳。

第四、廣告設(shè)計(jì)色彩的規(guī)范性原則

廣告色彩的規(guī)范性原則主要包括兩個(gè)方面：第一是盡可能長(zhǎng)期性使用該顏色為本產(chǎn)品的代言色，第二是是廣告色彩要與品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的顏色保持一致性。廣告顏色的選擇直接影響消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的感覺(jué)，一味地跟風(fēng)，或依據(jù)流行趨勢(shì)改變廣告顏色是錯(cuò)誤之舉， 它是品牌形象最具有記憶力的部分。因?yàn)槌绷骺傆须[退的時(shí)候，要考慮色彩的持續(xù)性。

二、商業(yè)廣告中色彩的美學(xué)效應(yīng)與技巧的把握

1、商業(yè)廣告中色彩的美學(xué)效應(yīng)

理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規(guī)律，在現(xiàn)實(shí)生活中就可以用直觀有效的色彩設(shè)計(jì)作品表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題，在這里我們來(lái)介紹一下色彩的美學(xué)效應(yīng)所包含的內(nèi)容。第一、色彩的情感性，即某種色彩的視覺(jué)刺激可以使人產(chǎn)生心理情感的其他人體感官感受，以此促成情感性的意識(shí)。第二、色彩的心理象征性，主要包括；一是對(duì)于不同色彩應(yīng)用習(xí)慣性的體現(xiàn)。二是色彩所引起的人們的聯(lián)想進(jìn)一步深化，它產(chǎn)生的結(jié)果便形成了色彩的象征性。第三、色彩的冷暖感，廣告的冷暖感大體可分為紅色、橙色、黃色產(chǎn)生溫暖感，故稱為暖色。藍(lán)色和綠色，產(chǎn)生緊縮感，被成為冷色。第四、色彩的興奮與沉靜感方面，我們通常所說(shuō)的暖色彩度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的顏色會(huì)給人產(chǎn)生以興奮感，相反而言，冷色給人以沉靜感。第五、色彩的輕重感，相比較下，明度高的色彩可以使人感到心情輕松，明度低的色彩可以使人感到心情沉重。第六、色彩的華麗與樸素，要提高商品的身價(jià)，應(yīng)借助色彩的華麗感覺(jué)來(lái)充分表現(xiàn)本企業(yè)宣傳商品的高檔形象。

但是我們也要注意一些問(wèn)題，因?yàn)槊恳环N色彩對(duì)于人的感情的形成都是與周?chē)沫h(huán)境相關(guān)聯(lián)在一起的。掌握色彩的表現(xiàn)規(guī)律并靈活運(yùn)用，可以形成獨(dú)特的風(fēng)格，營(yíng)造氣氛，美化品牌形象。不同的色塊組合帶給人千差萬(wàn)別的視覺(jué)感受，當(dāng)我們同時(shí)把兩個(gè)非常鮮艷的色塊放在一起的話，就會(huì)對(duì)人們會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激感，我們將兩個(gè)比較柔和的色塊放在一起的話，通常會(huì)產(chǎn)生和諧的美感。當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩放在一起，就可以清楚的看出它們之間的差別，這種色彩之間的差異也稱色彩對(duì)比。

2、商業(yè)廣告中色彩技巧的把握

第一、商業(yè)廣告中色彩與包裝物的照應(yīng)

在現(xiàn)實(shí)中不少商品并未能體現(xiàn)到這種包裝物的互相照應(yīng)關(guān)系，這就使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品究竟為何物。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這個(gè)特點(diǎn)，這樣就對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售能夠發(fā)揮積極的促銷(xiāo)作用。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色，這樣可以集中表明著該物品的自然屬性。從行業(yè)上講，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、淺蘭色、深咖啡色等為多，食品類往往以鵝黃、粉紅來(lái)表述。

第二、色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

（1）色彩使用的深淺對(duì)比，這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。（2）色彩使用的輕重對(duì)比關(guān)系。（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比關(guān)系。（4）色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比關(guān)系，我們可能會(huì)見(jiàn)到各種元素與色素相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上，這樣往往會(huì)造成人的心理上一種壓抑和煩燥之感。（5）色彩使用的雅欲對(duì)比關(guān)系。（6）色彩使用的反差對(duì)比關(guān)系，主要包括輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。

商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。他可以使人心理上向往，隨之生理上便產(chǎn)生了相應(yīng)的反應(yīng)。所以企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升華到一定的新品位，才能對(duì)商品促銷(xiāo)發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。

三、商業(yè)廣告中色彩的作用與應(yīng)用方法

1、廣告中色彩的作用

首先，廣告中的色彩是商品與消費(fèi)者相互溝通的第一觸發(fā)點(diǎn)，色彩在廣告的眾多因素中傳遞速度最快。其次，廣告中的色彩具有象征性，比如說(shuō)藍(lán)色使們們感到?jīng)鏊⑶逍?，紅色讓我們感到熱情、活力，黑色具有深沉，神秘的感覺(jué)。

2、商業(yè)廣告中色彩的應(yīng)用方法

第一、依據(jù)消費(fèi)對(duì)象。首先，消費(fèi)者對(duì)色彩的好惡程度不同并且差別很大。其次，消費(fèi)者的性別也往往被認(rèn)為是造成色彩好惡不一的另一各主要因素。

第二、依據(jù)商品屬性。商業(yè)廣告色彩不同的顏色在視覺(jué)與味覺(jué)之間會(huì)有不同的感覺(jué)，人們從日常的自然生活中獲取的認(rèn)識(shí)和記憶形成了不同人群對(duì)不同商品的形象色彩，尤其是同一類商品，企業(yè)對(duì)商品的基本內(nèi)容、特征做出正確的判斷是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種主要手段?？梢?jiàn)色彩對(duì)商品的品質(zhì)具有一定的影響。

第三、依據(jù)地域習(xí)慣。中國(guó)歷史上傳統(tǒng)的正色被視為上等顏色，所以使用者都有一種追求艷度高的配色的習(xí)慣，當(dāng)然同一色彩也會(huì)引起不同地域、不相同習(xí)慣的人們產(chǎn)生不同的感情。由于地域差異所引起的對(duì)色彩的好惡不盡相同。因此，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須重視地域習(xí)俗的問(wèn)題。同一顏色在某些國(guó)家或地區(qū)極受喜愛(ài)，但卻極有可能正是當(dāng)?shù)氐募芍M色而不歡迎。

參考文獻(xiàn)

[1]李長(zhǎng)山.淺談會(huì)計(jì)電算化存在問(wèn)題與對(duì)策[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2010年。

篇10

[關(guān)鍵詞]字體設(shè)計(jì) 教學(xué)創(chuàng)新 改革 實(shí)踐

[作者簡(jiǎn)介]芮雪瑩（1964- ），女，黑龍江佳木斯人，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，副教授，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、包裝設(shè)計(jì)。（江蘇 常州 213164）

[中圖分類號(hào)]G712 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-3985（2014）32-0189-02

現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)已廣泛運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、店面招牌、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。長(zhǎng)期以來(lái)，大部分院校都沿襲傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)教學(xué)模式，過(guò)于偏重訓(xùn)練構(gòu)成方法的臨摹及掌握，對(duì)于文字創(chuàng)意、文字審美方面的研究較少。教學(xué)方法過(guò)于強(qiáng)調(diào)技巧訓(xùn)練，不能有效地將字體設(shè)計(jì)與實(shí)際對(duì)象相結(jié)合。這種教學(xué)方式與方法不符合高職院校學(xué)生知識(shí)復(fù)合型、技術(shù)應(yīng)用型的人才培養(yǎng)模式。教師要在課堂上采用實(shí)際課題與社會(huì)市場(chǎng)相結(jié)合的教學(xué)方法訓(xùn)練學(xué)生，理論與實(shí)踐相結(jié)合，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和學(xué)習(xí)的積極性。

一、傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)課程安排存在的問(wèn)題

一是教師對(duì)課程內(nèi)容安排存在問(wèn)題，高職院校字體設(shè)計(jì)是安排在第二學(xué)期的一門(mén)設(shè)計(jì)課程，共60課時(shí)，內(nèi)容多、時(shí)間緊，傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)課程教學(xué)方法是重視文字結(jié)構(gòu)和書(shū)寫(xiě)規(guī)律的掌握，一般都以拉丁字母和宋體、黑體為基本字體展開(kāi)臨摹練習(xí)。對(duì)文字的創(chuàng)意培養(yǎng)與材料的使用很少?gòu)?qiáng)調(diào)，把大量的時(shí)間用在臨摹上，忽略了高職學(xué)生的特點(diǎn)。二是學(xué)習(xí)者基礎(chǔ)條件存在差異，在學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，熟練掌握字體的間架結(jié)構(gòu)，文字自身的意義與視覺(jué)審美規(guī)律，而學(xué)生往往忽略這些知識(shí)的掌握，大多數(shù)學(xué)生想一步到位，直接掌握字體的創(chuàng)意變化設(shè)計(jì)，往往收不到好的效果。三是學(xué)生的創(chuàng)新能力不高，字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是對(duì)文字進(jìn)行“聯(lián)想”，根據(jù)文字的內(nèi)容和特征為基礎(chǔ)，以文字的語(yǔ)義為創(chuàng)作源泉，進(jìn)行耳目一新的、有個(gè)性的、識(shí)別性強(qiáng)的視覺(jué)形體語(yǔ)言創(chuàng)造，但很多學(xué)生習(xí)慣性地跟教師或范例模仿，缺乏自我創(chuàng)新的意識(shí)。四是社會(huì)實(shí)踐能力較差，課堂上學(xué)生長(zhǎng)時(shí)間地摹寫(xiě)對(duì)字體產(chǎn)生厭煩，甚至有的學(xué)生用電腦把字打印放大后再拓印，作業(yè)不動(dòng)腦筋，對(duì)枯燥的字體設(shè)計(jì)內(nèi)容形式不感興趣，更不考慮其使用性。

二、字體設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新性改革

1.課程內(nèi)容模塊化。字體設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要?jiǎng)?chuàng)新，精心組織設(shè)計(jì)。筆者根據(jù)教學(xué)實(shí)踐，把字體設(shè)計(jì)課程分理論與摹寫(xiě)訓(xùn)練、創(chuàng)意字體訓(xùn)練兩大模塊。在教學(xué)過(guò)程中，提出新的教學(xué)思路，調(diào)整課程內(nèi)容是對(duì)教學(xué)改革的第一步。掌握字體設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，即可讀性、識(shí)別性和美觀性三者之間的關(guān)系。了解筆畫(huà)結(jié)構(gòu)等構(gòu)成基本字體的方法和特征。隨后進(jìn)行基本字體訓(xùn)練，將宋體、黑體、拉丁字母臨摹改為課外作業(yè)訓(xùn)練，節(jié)省浪費(fèi)的課時(shí)，在課堂中提升教師對(duì)創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的輔導(dǎo)效率。學(xué)生再次上課時(shí)帶作業(yè)來(lái)，通過(guò)互相講評(píng)、互相交流，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題能力。字體設(shè)計(jì)訓(xùn)練模塊訓(xùn)練包括字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)和字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用。字體設(shè)計(jì)應(yīng)用能力訓(xùn)練是學(xué)生靈活運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本方法。找尋文字間的內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)是字體設(shè)計(jì)課程教學(xué)訓(xùn)練中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

2.教學(xué)內(nèi)容豐富化。教學(xué)設(shè)計(jì)很重要，直接關(guān)系教學(xué)效果能否達(dá)到預(yù)期目的。通過(guò)創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)訓(xùn)練，使學(xué)生有興趣地進(jìn)入設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，教師先給學(xué)生一些簡(jiǎn)單的單字創(chuàng)意字體訓(xùn)練。靈活地運(yùn)用和掌握筆畫(huà)拉伸、筆畫(huà)與圖形、文字與圖形化表達(dá)的理論知識(shí)，由淺入深進(jìn)行多字、詞組組合訓(xùn)練。為了激發(fā)學(xué)生對(duì)字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意的熱情，調(diào)動(dòng)他們主動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性，教師提取社會(huì)中最為廣泛流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為素材與字體設(shè)計(jì)相結(jié)合。如“親”“hold”“神馬浮云”“宅男宅女”等。教師可以在課堂教學(xué)中，嘗試將流行語(yǔ)中新鮮、時(shí)尚、生動(dòng)、簡(jiǎn)約的特征語(yǔ)言與字體設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合表現(xiàn)。引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)筆畫(huà)間、字詞與字詞間的構(gòu)成形式所傳遞出的視覺(jué)空間組合效果。也可通過(guò)筆畫(huà)共用、筆畫(huà)延伸、空間的組合以及字與圖形相互融合表達(dá)自己情感或引起共鳴的流行語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。

3.制作手段多樣化。以往的字體設(shè)計(jì)教學(xué)常常忽略材料中材質(zhì)的肌理美在字體設(shè)計(jì)中的作用。單純的字體訓(xùn)練缺乏形式美感與設(shè)計(jì)內(nèi)涵。面對(duì)大量習(xí)作練習(xí)，學(xué)生難免感到枯燥乏味，學(xué)習(xí)熱情不高。通過(guò)改革，除了要強(qiáng)調(diào)書(shū)寫(xiě)準(zhǔn)確規(guī)范的重要性外，更多的是鼓勵(lì)學(xué)生大膽使用各種新材料、新工藝、新制作。提高學(xué)生的創(chuàng)新能力，開(kāi)拓學(xué)生的思維能力。在掌握字體間架結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，體現(xiàn)構(gòu)成形式美的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)學(xué)生積極利用不同肌理、不同質(zhì)感的材料，發(fā)揮材料自身的肌理美。在創(chuàng)作中同學(xué)們萌生出許多奇思妙想，用各種材料制作的立體化效果，通過(guò)燈光透光方法?；蜻x用生活中事物形象拍攝英文字母的事物照片，學(xué)生開(kāi)始尋找事物形象時(shí)很艱難，在教師的啟發(fā)下，靈感來(lái)源于自己的眼鏡、同學(xué)聽(tīng)音樂(lè)的耳麥、水管的彎頭生成“B”“G”“Z”等字母形象。學(xué)生還借用中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中剪紙手法，經(jīng)過(guò)燈光照射產(chǎn)生具有浮雕的效果，使字體由二維轉(zhuǎn)化到三維，完成字體創(chuàng)意表現(xiàn)。這些作品具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令人耳目一新，成為作品展示中一個(gè)亮點(diǎn) 。

通過(guò)對(duì)生活中的事物形象及材質(zhì)的仔細(xì)觀察與思考，學(xué)生不僅學(xué)會(huì) “紙上論戰(zhàn)”，還學(xué)會(huì)如何用最恰當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)肌理表現(xiàn)出最佳視覺(jué)效果，增強(qiáng)文字傳達(dá)信息量。通過(guò)各種材料和手段進(jìn)行字體設(shè)計(jì)與制作，產(chǎn)生新的視覺(jué)效果，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作欲望與潛能，提高學(xué)生的動(dòng)手能力，開(kāi)拓了字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)新思路。字體設(shè)計(jì)課程的教學(xué)實(shí)踐改革，提高學(xué)生將來(lái)適應(yīng)社會(huì)的職業(yè)技能。

4.實(shí)際課題參與化。在具體實(shí)踐和真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境要求下學(xué)習(xí)，學(xué)生通過(guò)創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)訓(xùn)練得到思維鍛煉，為了能夠和實(shí)際課題聯(lián)系在一起，在教學(xué)改革實(shí)踐中將字體設(shè)計(jì)教學(xué)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，運(yùn)用具有實(shí)用性的課題打開(kāi)學(xué)生的創(chuàng)意思維，讓學(xué)生知道字體設(shè)計(jì)不僅張揚(yáng)設(shè)計(jì)者的個(gè)人情感，也要充分考慮社會(huì)性、應(yīng)用性、市場(chǎng)性和審美性，推動(dòng)字體設(shè)計(jì)教學(xué)改革進(jìn)程。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程訓(xùn)練要將課堂教學(xué)實(shí)踐延伸到社會(huì)實(shí)踐中。

字體設(shè)計(jì)的功能是傳遞信息與視覺(jué)審美，在應(yīng)用性與藝術(shù)性得以充分發(fā)揮的同時(shí)獲得信息傳達(dá)的最佳效果。它與色彩、圖形的組合，共同構(gòu)成了平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大要素。實(shí)際課題訓(xùn)練使學(xué)生的設(shè)計(jì)逐步從單純的課堂教學(xué)走向市場(chǎng)，與社會(huì)對(duì)接。在此階段學(xué)生感受到從未有過(guò)的新鮮和刺激，同時(shí)也感受到自己的語(yǔ)言表達(dá)能力與人溝通能力的不足。

三、教學(xué)成果展示與體會(huì)

通過(guò)項(xiàng)目的案例訓(xùn)練，學(xué)生體驗(yàn)到從理論到實(shí)踐整個(gè)過(guò)程的創(chuàng)作經(jīng)歷。字體設(shè)計(jì)教學(xué)改革與實(shí)踐，從作品展示中可以看出學(xué)生思維活躍、個(gè)性張揚(yáng)得到體現(xiàn)，在開(kāi)放式的教學(xué)氛圍中，課題和市場(chǎng)緊密聯(lián)系進(jìn)行字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)，力求設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)特而又不脫離市場(chǎng)。在實(shí)踐中學(xué)生深深體會(huì)到，開(kāi)始組成小組調(diào)研選擇店主時(shí)，有過(guò)意見(jiàn)不合，與店家交流都很艱難，碰壁多次，經(jīng)過(guò)教師指導(dǎo)、小組團(tuán)結(jié)一致，不懈地努力第一次享受作品與應(yīng)用設(shè)計(jì)相結(jié)合的成就感，并得到店主的很高評(píng)價(jià)和贊揚(yáng)，第一次感受到創(chuàng)作與整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程是如此豐富多彩。

在教學(xué)改革過(guò)程中，根據(jù)高職特色，字體設(shè)計(jì)課程重點(diǎn)放在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、課題訓(xùn)練與市場(chǎng)相結(jié)合上。以學(xué)生為本， 注重開(kāi)發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力，把理論知識(shí)與創(chuàng)意思維有機(jī)結(jié)合。在課堂上，采用多媒體、實(shí)物投影等現(xiàn)代化教學(xué)手段，通過(guò)大量欣賞中外優(yōu)秀字體設(shè)計(jì)案例，積極引導(dǎo)和指導(dǎo)學(xué)生參加各類設(shè)計(jì)比賽，為學(xué)生尋找更多的社會(huì)實(shí)踐課題。通過(guò)學(xué)生作品展示和展覽， 促進(jìn)教學(xué)提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。字體設(shè)計(jì)的教學(xué)作為設(shè)計(jì)課程的基礎(chǔ)化教學(xué)，深化改革教育教學(xué)，開(kāi)拓字體設(shè)計(jì)教學(xué)新思路，培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力的學(xué)生，是字體設(shè)計(jì)教學(xué)改革與發(fā)展的方向。

[參考文獻(xiàn)]

[1]丁玲.淺談字體設(shè)計(jì)教學(xué)理念與方法[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2009（5）.