導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計(jì)基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、點(diǎn)的特征及在包裝設(shè)計(jì)中的重要性“點(diǎn)”的概念在幾何學(xué)中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，點(diǎn)意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復(fù)的視覺世界中提取的最為簡(jiǎn)潔的形態(tài)。是一切視覺形態(tài)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。作為具有很強(qiáng)張力的點(diǎn)，能夠在設(shè)計(jì)作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點(diǎn)，其數(shù)量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點(diǎn)是視覺的中心，也是力的中心。一個(gè)點(diǎn)代表提示、強(qiáng)調(diào)作用，在視覺設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約、強(qiáng)勁的力量；多個(gè)點(diǎn)按照其不同的排列組合方式，會(huì)給人一種跳動(dòng)、不安分的感覺，密集的點(diǎn)就會(huì)加強(qiáng)空間變化效果。散開的點(diǎn)能夠起到點(diǎn)綴畫面、活躍氣氛的作用。“點(diǎn)”具有求心的作用能夠產(chǎn)生積聚力的視覺效果。點(diǎn)越小，對(duì)其感覺越弱，距離就越遠(yuǎn)，相反感覺就越強(qiáng)烈。所以設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)點(diǎn)的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會(huì)在銷售產(chǎn)品時(shí)，在產(chǎn)品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設(shè)計(jì)在比較中而存在，通過比較而顯現(xiàn)，吸引消費(fèi)者。

2、線的特點(diǎn)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系點(diǎn)與點(diǎn)連成線，可見點(diǎn)的延長和連續(xù)就是線。線具有更強(qiáng)的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的元素之一，為包裝設(shè)計(jì)起了支柱的作用。線的運(yùn)用可以向人們清晰地傳達(dá)包裝視覺設(shè)計(jì)脈絡(luò)，能夠?qū)⑷藗冇^賞一組包裝時(shí)的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉(zhuǎn)動(dòng)著，并且相對(duì)于這種設(shè)計(jì)充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動(dòng)性，曲線則具動(dòng)感、柔和且具有彈性?？梢姴煌?ldquo;線”會(huì)具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅(jiān)強(qiáng)的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強(qiáng)烈。線在包裝設(shè)計(jì)中可以構(gòu)成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點(diǎn)，使包裝設(shè)計(jì)更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。

3、面的形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用將線接連移動(dòng)到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設(shè)計(jì)中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個(gè)包裝設(shè)計(jì)空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對(duì)包裝面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)能夠給人們帶來充實(shí)、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設(shè)計(jì)中具有很大的比重，大面積的面有擴(kuò)張感、小面積的面有向心感；實(shí)的面會(huì)帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地?zé)o限感來襯托實(shí)在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動(dòng)感，而角形的面，會(huì)帶有較強(qiáng)的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會(huì)給人以穩(wěn)固、不易改變、堅(jiān)定的心理效應(yīng)；弧形的面，具有速度感和運(yùn)動(dòng)感?？梢娒媸怯煞叫?、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復(fù)雜與簡(jiǎn)潔、動(dòng)感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設(shè)計(jì)中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作之時(shí)要時(shí)時(shí)遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點(diǎn)線面基本要素相互之間的和諧關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出具有審美價(jià)值的包裝產(chǎn)品。

二、包裝設(shè)計(jì)中點(diǎn)線面的體現(xiàn)

包裝視覺設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個(gè)基本的要素有序合理的安排在設(shè)計(jì)中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點(diǎn)線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有積極的實(shí)用意義。

1、點(diǎn)線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點(diǎn)線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和英文字母都是點(diǎn)，多個(gè)文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)便組成了線如，而由多排的線和多個(gè)點(diǎn)的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計(jì)中如果以簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于一條線。我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字作為最為重要的設(shè)計(jì)元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計(jì)手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計(jì)師通過獨(dú)特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因?yàn)槲淖钟薪忉屨f明的作用，它的設(shè)計(jì)是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計(jì)中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點(diǎn)線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計(jì)師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨(dú)特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡(jiǎn)潔大方的形式呈現(xiàn)時(shí)，它的力量將會(huì)空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺語言，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

2、點(diǎn)線面在包裝圖形中的應(yīng)用點(diǎn)線面作為設(shè)計(jì)構(gòu)成要素具有獨(dú)立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點(diǎn)與點(diǎn)連成線，線移動(dòng)則構(gòu)成為面；點(diǎn)的擴(kuò)大是面，面的縮小成點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中判斷包裝上的圖形是點(diǎn)還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對(duì)于整個(gè)包裝來說就是一個(gè)大點(diǎn)，而相對(duì)于包裝上小的圓形圖案來說則是個(gè)面，而這些條形的圖案對(duì)于整個(gè)包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計(jì)中就會(huì)產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計(jì)師要在包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，將點(diǎn)線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，更具時(shí)代性。

3、點(diǎn)線面在包裝色彩中的應(yīng)用色彩對(duì)包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設(shè)計(jì)中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過包裝的點(diǎn)線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計(jì)創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點(diǎn)線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個(gè)圓點(diǎn)同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點(diǎn)比黑色背景上的白圓點(diǎn)要小五分之一”。因此設(shè)計(jì)師要把握好包裝中點(diǎn)線面的視覺傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對(duì)具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場(chǎng)價(jià)值。

4、點(diǎn)線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計(jì)劃和一些特定的市場(chǎng)認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識(shí)符號(hào)排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點(diǎn)線面是視覺設(shè)計(jì)構(gòu)成的最基本設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用其設(shè)計(jì)法則來指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展空間，把握好點(diǎn)線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點(diǎn)，就必須處理好點(diǎn)線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計(jì)元素縮小至一定程度時(shí)便成為點(diǎn)，而越小的點(diǎn)則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點(diǎn)，線的兩端便是點(diǎn)，線與線的交匯處亦稱之為點(diǎn)。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個(gè)圓形的標(biāo)志可以看作是一個(gè)點(diǎn)，幾個(gè)字母也可以稱為點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點(diǎn)的位置，就會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫面的效果。點(diǎn)在有規(guī)律排列時(shí)會(huì)很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會(huì)更有平衡感。散點(diǎn)活躍畫面氣氛，聚集的點(diǎn)大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實(shí)層次感。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，密集的小點(diǎn)形成細(xì)膩的層次，大的點(diǎn)則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，游離于點(diǎn)和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用。“線”是包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點(diǎn)組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會(huì)獲得不一樣的視覺效果。點(diǎn)與點(diǎn)的匯集、比例放大和線條移動(dòng)至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點(diǎn)、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動(dòng)、富有人情味。在現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)感，下面圓形的面給人以充實(shí)圓滿的感覺。“面”在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計(jì)安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計(jì)出來富有內(nèi)涵的個(gè)性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)移動(dòng)，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計(jì)劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都是由一個(gè)點(diǎn)展開，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過程。點(diǎn)線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計(jì)原則，要符合大眾的審美。點(diǎn)線面同為視覺造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計(jì)的版式中的點(diǎn)線面，要在同一個(gè)畫面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計(jì)鮮明、簡(jiǎn)潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。

三、點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

1、點(diǎn)線面與包裝設(shè)計(jì)的互生關(guān)系在《康定斯基論點(diǎn)線面》一書中，對(duì)“點(diǎn)、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計(jì)的版面與其建立起完全實(shí)在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計(jì)師將點(diǎn)線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的取舍關(guān)系?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開“點(diǎn)線面”這最基本的元素。作為獨(dú)立的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面，同時(shí)相互作用于同一件設(shè)計(jì)作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)以“點(diǎn)”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計(jì)法則。“點(diǎn)線面”元素之間的關(guān)系對(duì)比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺，對(duì)包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無論包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點(diǎn)線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系。“點(diǎn)線面”之間的比例關(guān)系多少將會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點(diǎn)線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計(jì)帶有豐富的情感意識(shí)。“點(diǎn)線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要善于把握“點(diǎn)線面”構(gòu)成元素來設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計(jì)處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)醒目、親和力、人性化的設(shè)計(jì)效果。

篇2

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 符號(hào)化設(shè)計(jì) 基本要素 研究與應(yīng)用

符號(hào)化包裝設(shè)計(jì)延伸了企業(yè)文化內(nèi)涵并突出了企業(yè)品牌形象，同時(shí)，其鮮明的個(gè)性及較強(qiáng)的宣傳力度也促進(jìn)了銷量的增長。消費(fèi)者只要對(duì)商家系列商品中的某一個(gè)體產(chǎn)生興趣便會(huì)對(duì)其整體系列記憶猶新。如果系列產(chǎn)品中的某件商品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，那么優(yōu)秀的整體品牌形象及口碑就會(huì)樹立在消費(fèi)者的心中。如同硬幣的兩面，反之也會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)整個(gè)系列產(chǎn)品失去信心。這就要求企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要不斷地創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更具專業(yè)化的特質(zhì)。

1 文字的符號(hào)化表現(xiàn)

由于產(chǎn)品許多信息內(nèi)容均需要用文字進(jìn)行詳細(xì)準(zhǔn)確的表達(dá)，而且文字對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)容說明及其統(tǒng)一的形象起著不可替代的作用。因此，統(tǒng)一的文字排列組合形式和文字式樣的選擇便成為了符號(hào)化包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

品牌名稱又稱商標(biāo)名稱，其字?jǐn)?shù)相對(duì)較少，并以醒目的視覺效果置于包裝主展示面的重要位置?？傊淖值脑O(shè)計(jì)要圍繞產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)及企業(yè)的背景文化進(jìn)行構(gòu)思，針對(duì)不同的包裝對(duì)象設(shè)計(jì)出適合的字體形式。設(shè)計(jì)樣式各具特色且色彩不同的英文字母標(biāo)志很好地完成了對(duì)系列產(chǎn)品的分類，其整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔大方。色彩豐富、趣味性十足的卡通圖案突出了每款產(chǎn)品的特性，適應(yīng)了不同消費(fèi)群體的需求，而其每款產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)元素又能找到相同的部分，從而又強(qiáng)化了統(tǒng)一性。在符號(hào)化包裝設(shè)計(jì)中圖形是其表現(xiàn)方式的重要元素之一，并與文字設(shè)計(jì)要素互補(bǔ)，從而共同為視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)任務(wù)服務(wù)。它既豐富了包裝設(shè)計(jì)的整體視覺效果，又體現(xiàn)其內(nèi)在的某種張力，使消費(fèi)者印象深刻且過目不忘。

2 圖形的符號(hào)化表現(xiàn)

在具體的設(shè)計(jì)過程中，要注重構(gòu)圖的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客為主。圖像的色調(diào)要和諧，其相關(guān)產(chǎn)品之間的色彩比例同樣要協(xié)調(diào)。圖片可以進(jìn)行比例調(diào)整，放大或剪裁至人的舒適視覺大小，并形成一幅連續(xù)、擴(kuò)展的畫面。主體說明性文字的位置統(tǒng)一，構(gòu)圖一致，用不同的色彩及寫實(shí)性圖案來區(qū)分系列產(chǎn)品的不同口味。

產(chǎn)品的品牌文字以不同色彩加以區(qū)分系列產(chǎn)品的類別，無論包裝材料的選擇還是造型設(shè)計(jì)均向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)信息――簡(jiǎn)潔、直觀可以反映商品的類別、品牌。在商標(biāo)、畫面的構(gòu)成形式及商品的外形得到有效統(tǒng)一后，設(shè)計(jì)師還可通過調(diào)整色調(diào)和色彩搭配來實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一中的富有鮮明個(gè)性的色彩變化，使系列商品的視覺效果韻味十足。簡(jiǎn)潔的造型，精致的包裝材料，完全以色彩、文字表達(dá)其系列產(chǎn)品的豐富性特點(diǎn)，體現(xiàn)了該品牌不加任何多余修飾的個(gè)性及自信。

3 色彩的符號(hào)化表現(xiàn)

為了確保產(chǎn)品包裝整體色調(diào)的統(tǒng)一，在色相上可采用臨近色或同類色。如果色彩差距過于明顯，對(duì)比過強(qiáng)，在未經(jīng)調(diào)和的情況下會(huì)使消費(fèi)者感到混亂無序。當(dāng)然，在明度的把握上要盡量體現(xiàn)設(shè)計(jì)的一致性，達(dá)到個(gè)體之間的協(xié)調(diào)。如紅、黃、藍(lán)三原色明度差別較大，這就需要提高或降低單體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的明度，減小反差，從而提高整體和諧統(tǒng)一的視覺效果。在純度關(guān)系上做到純度高低的和諧統(tǒng)一，盡其可能達(dá)到協(xié)調(diào)的視覺效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)主動(dòng)調(diào)研并對(duì)比市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝樣式。如果同類產(chǎn)品其他品牌均使用純度較高、對(duì)比色彩強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)元素，那么設(shè)計(jì)師應(yīng)采用一種清新、簡(jiǎn)約的色彩風(fēng)格以及對(duì)比和諧的系列包裝設(shè)計(jì)，從而贏得消費(fèi)者的青睞。

4 材料的符號(hào)化表現(xiàn)

篇3

關(guān)鍵詞 包裝設(shè)計(jì) 可持續(xù)發(fā)展 趨勢(shì) 市場(chǎng)發(fā)展 設(shè)計(jì)思想

社會(huì)文明的發(fā)展影響著消費(fèi)市場(chǎng)的需求，而包裝設(shè)計(jì)則必須隨著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展來變化。所以，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著社會(huì)的變革經(jīng)歷了很多的階段。從最初單純的包裹、 裝載產(chǎn)品起到保護(hù)商品目的的簡(jiǎn)易包裝； 到通過美化裝飾產(chǎn)品包裝來提高產(chǎn)品價(jià)值的過度包裝； 再到通過包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和受眾類型的分類包裝； 以及在以環(huán)保為理念的大環(huán)境下出現(xiàn)的綠色包裝等。所有的一切變革，都體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的需求對(duì)包裝設(shè)計(jì)起到的推動(dòng)作用。

一、包裝設(shè)計(jì)定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性

包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國際貿(mào)易環(huán)境條件，所以對(duì)上述定義的內(nèi)涵可進(jìn)一步理解為：包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇；結(jié)構(gòu)造型；商標(biāo)、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn)；印刷、成型工藝；法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序等技術(shù)性支撐。

二、包裝設(shè)計(jì)理念的先進(jìn)性和系統(tǒng)性

從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與整個(gè)包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計(jì)算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù)，以及市場(chǎng)營銷、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流，體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計(jì)理念。

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基本要素可歸納為8個(gè)方面，即：①對(duì)內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能； ②方便開啟，使用安全；③清晰表述內(nèi)裝物的信息；④具有良好的銷售外觀效果；⑤平面設(shè)計(jì)美觀大方；⑥良好的包裝制作工藝；⑦節(jié)約材料、降低成本；⑧有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)科學(xué)和時(shí)展的需要，以及科技創(chuàng)新意識(shí)和自我創(chuàng)新能力。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化形態(tài)

包裝生態(tài)學(xué)是建立在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化形態(tài)上的一種民族化現(xiàn)象。無論世界文化，還是中華文化都從宏觀上體現(xiàn)出了這一文化的特點(diǎn)。因此，應(yīng)該從根本上去分析不同階層的文化差異，對(duì)其文化底蘊(yùn)進(jìn)行不斷的解析，并以此為基礎(chǔ)來指導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)藝術(shù)實(shí)踐。包裝生態(tài)學(xué)作為一種民族化的特征，更具時(shí)代感。每一個(gè)民族的包裝設(shè)計(jì)都形成了自己的文化系統(tǒng)，而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)也都包含著一些共同的文化因素，作為一種文化形態(tài)，滋生于世界文化的土壤之中。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是以文化為本源，以自然生活與民俗文化為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代工業(yè)與信息技術(shù)前古代城市的風(fēng)貌，歷史悠遠(yuǎn)的全民參與的祭祀活動(dòng)和民俗文化活動(dòng)。中國包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)、 圓滿寓意和形式上的完整性、 對(duì)稱性、 也正反映出中華民族內(nèi)向心理特征和相對(duì)生態(tài)物化的意識(shí)形態(tài)。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的多元化

包裝設(shè)計(jì)是將自然科學(xué)與美術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它既不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。所以對(duì)包裝的設(shè)計(jì)也開始從繁瑣走向簡(jiǎn)潔，從復(fù)雜走向簡(jiǎn)單。社會(huì)關(guān)注環(huán)保，保護(hù)環(huán)境的意識(shí)使消費(fèi)者的心理和生理都發(fā)生了變化，人們需要商品包裝設(shè)計(jì)單純、整體感強(qiáng)，材質(zhì)環(huán)保，包裝的設(shè)計(jì)和材質(zhì)也要具有循環(huán)使用性。

包裝設(shè)計(jì)必須要與人的生長環(huán)境，思維和諧，具體含義包括：①個(gè)人自身的和諧；②人與人之間的和諧；③社會(huì)各系統(tǒng)、各階層之間的和諧；④個(gè)人、社會(huì)與自然之間的和諧；⑤整個(gè)國家與外部世界的和諧。整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向的改變也影響著消費(fèi)市場(chǎng)需求的改變，為了加大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也得到了很大的發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)多元時(shí)代。出現(xiàn)了針對(duì)不同消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)的分類包裝，這種包裝形式可以很好地照顧到少數(shù)弱勢(shì)群體的需求，將包裝設(shè)計(jì)的人性化體現(xiàn)得更加充分。把“和諧”帶進(jìn)包裝設(shè)計(jì)理念中，使少數(shù)弱勢(shì)群體得到更多的關(guān)愛。而隨著跨國貿(mào)易的高度發(fā)展，把中國傳統(tǒng)特色的商品通過包裝設(shè)計(jì)走向世界，也成為包裝設(shè)計(jì)新的發(fā)展方向。這要求在包裝設(shè)計(jì)的過程中，既不能盲目丟掉自己的本色，使其喪失于世界文化之中，也不能墨守成規(guī)，拒絕外來文化，必須在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國文化與外來文化的融會(huì)貫通，使中國傳統(tǒng)商品既能立足國內(nèi)又能走向世界。

總結(jié)，在精神文明發(fā)展的今天，社會(huì)的發(fā)展直接影響著人的需求的改變，使他們更加注重精神文明和道德文化，這種發(fā)展也在刺激著市場(chǎng)消費(fèi)。促使消費(fèi)市場(chǎng)開始朝著增加文化品位，促進(jìn)社會(huì)精神文明轉(zhuǎn)變，而包裝設(shè)計(jì)新視點(diǎn)——增加包裝設(shè)計(jì)信息量，讓商業(yè)包裝與公益廣告等相結(jié)合的方式就是這一轉(zhuǎn)變的開始。它不僅促進(jìn)了社會(huì)精神文明建設(shè)的發(fā)展，也使企業(yè)樹立了良好的正面形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]王令中.視覺藝術(shù)心里——美術(shù)形式的視覺效應(yīng)與心理分析[M].北京人民美術(shù)出版社，2006.

[2]遲天堯.論包裝設(shè)計(jì)的文化性[J].包裝工程，2004

篇4

關(guān)鍵詞 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 色彩 原則 方法

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念和特點(diǎn)分析

目前，人們通常把通過用視覺符號(hào)來表達(dá)和傳遞各種信息的設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息的發(fā)送者是設(shè)計(jì)者，信息的接受者是傳達(dá)對(duì)象。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涵蓋的領(lǐng)域非常廣泛，在廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都存在著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是把信息通過視覺媒介向觀眾表現(xiàn)并傳達(dá)，以期獲得觀眾的認(rèn)可，其創(chuàng)作的基本要素是圖形、文字及色彩，主要表達(dá)方式是平面設(shè)計(jì)，主要表達(dá)媒介是印刷物，主要服務(wù)對(duì)象是現(xiàn)代商業(yè)，主要作用是在企業(yè)、商品、消費(fèi)者之間架起溝通的橋梁。基于此，筆者認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)是“溝通性”。

2 關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的基本原則分析

色彩與圖像和文字一起構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素。為了使產(chǎn)品能夠順利銷售而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就需要在宣傳商品時(shí)通過巨大的視覺沖擊力來引起大眾的注意，而在這方面，色彩的設(shè)計(jì)和搭配有著不可替代的功能。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩組合如果運(yùn)用得恰當(dāng)和巧妙，就能增強(qiáng)感官刺激，提升視覺傳達(dá)效果的作用。為了能夠在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)者不但應(yīng)具有豐富的理論知識(shí)、敏銳的色彩洞察力及能熟練運(yùn)用色彩技巧，而且更需要掌握色彩與視覺傳達(dá)之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。筆者認(rèn)為在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確運(yùn)用色彩，應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：

（1）遵循傳達(dá)對(duì)象的固有形象色原則。由于商品的色彩特征及長期宣傳等諸多因素的原因，許多種類的商品在消費(fèi)者的頭腦中形成了或深或淺的“形象色”、“概念色”或者“慣用色”的觀念，這一觀念會(huì)隨著人們長期的感情積累由感性選擇上升為理想判斷，從而形成人們鑒定商品性質(zhì)的一個(gè)視覺標(biāo)準(zhǔn)。因此，傳達(dá)對(duì)象的固有形象色對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的影響是十分巨大的，成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)所遵循的原則之一。如：在包裝設(shè)計(jì)中，將商品的固有形象色在包裝上直接再現(xiàn)。不但能為消費(fèi)者提供明確的商品信息，而且還能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商品的記憶和對(duì)商品的基本內(nèi)容、特性的判斷，從而起到增強(qiáng)商品表達(dá)效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲的作用。

（2）遵循對(duì)主體色和背景色的合理原則。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，為了突出設(shè)計(jì)作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關(guān)系。筆者認(rèn)為在處理主體色和背景色的關(guān)系時(shí)，應(yīng)注意以下兩個(gè)方面：其一，應(yīng)注重產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩效果。在設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對(duì)比使作品具有強(qiáng)烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點(diǎn)，從而對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。其二、應(yīng)注重主體色和背景色之間的對(duì)比適度，背景色的明度高低應(yīng)取決于主體色的明度高低。通常情況下，設(shè)計(jì)作品時(shí)，作品畫面的背景色通常采用比較統(tǒng)一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統(tǒng)一的暗色彩作為背景色。如在進(jìn)行兒童玩具的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用鮮艷、明亮、強(qiáng)烈的色彩作為主體色，與綠色、藍(lán)色組成的背景色對(duì)比，適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。

除上述原則之外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的基本原則還有整體策劃原則、地域特征原則、在整體統(tǒng)一的前提下突出局部的原則，鑒于篇幅有限，不一一敘述。

3 關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的方法分析

鑒于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的實(shí)踐操作性很強(qiáng)，筆者主要通過對(duì)一些實(shí)際案例的分析來介紹其方法：

（1）色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。對(duì)于標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的要求一般是醒目、單純、強(qiáng)烈。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有強(qiáng)烈、單純、鮮艷、藝術(shù)效果好、傳播效果佳等特征，適合于在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用。其二、同類色配合法。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)只運(yùn)用一種顏色，通過改變色彩明亮度的方法來吸引受眾的視覺。如：犀牛戶外用品公司的標(biāo)志使用橙色，這種充滿活力的顏色體現(xiàn)出勇于進(jìn)取的精神，這與戶外運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)高度契合，所以看起來很自然、醒目，給人以很深的影響。其三、補(bǔ)色配合法。通過對(duì)色彩的配置形成鮮明的對(duì)比，達(dá)到使標(biāo)志圖形鮮艷醒目，對(duì)人們產(chǎn)生巨大視覺沖擊力的效果。值得注意的是，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)盡量使用一種色彩，以避免讓人產(chǎn)生零亂、難以辨別的感覺，同時(shí)還應(yīng)對(duì)各種色相明度、純度間的關(guān)系予以著重考慮。另外，受眾人群對(duì)于不同顏色的好惡也應(yīng)在設(shè)計(jì)的過程中予以考慮。

（2）色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的運(yùn)用是十分重要的，優(yōu)美的個(gè)性鮮明的包裝色彩不但起到美化商品，快速引起消費(fèi)者注意的效果，而且還能起到增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力的效果。因此，設(shè)計(jì)者在對(duì)包裝的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用有科學(xué)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上按照商品的屬性進(jìn)行合理的色彩設(shè)計(jì)。如：在為一款針對(duì)兒童銷售的巧克力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)使用亮麗明快的色調(diào)來引起小朋友的注意，把淡黃色的圖形與淡藍(lán)色的背景進(jìn)行搭配，或者把純白色的圖形與淡粉色的背景進(jìn)行搭配等，使整個(gè)包裝顯得明快而柔和，從而獲得兒童的喜愛。

（3）色彩在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。作為戶外廣告之一的招貼，色彩是其靈魂，設(shè)計(jì)招貼的色彩時(shí)應(yīng)注重使主題形象顯得鮮明奪目。設(shè)計(jì)者可以通過運(yùn)用強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)，讓觀眾在很短的時(shí)間內(nèi)接受信息，并形成很深刻的印象。這就要求色彩設(shè)計(jì)要有象征意義，能引起人的聯(lián)想。如：白色能使人想到神圣、純潔，藍(lán)色使人想到和平、安寧等。

總之，發(fā)出和接受信息是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。為了能吸引受眾的注意力，使消費(fèi)者更好地接受信息，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)色彩運(yùn)用的原則與方法進(jìn)行充分的理解與掌握，這樣才能在設(shè)計(jì)實(shí)踐中準(zhǔn)確用色，創(chuàng)作出優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)

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[2] 曲怡飛.色彩在廣告視覺傳達(dá)中的作用與美學(xué)效應(yīng)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2009（9）.

篇5

我叫黃星，是2010級(jí)**班的學(xué)生，我的論文題目是《色彩的地域文化特性在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》。論文是在周峰導(dǎo)師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這里我向我的導(dǎo)師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對(duì)三年來我有機(jī)會(huì)聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設(shè)計(jì)的背景和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報(bào)，懇請(qǐng)各位老師批評(píng)指導(dǎo)。

首先，我想談?wù)勥@個(gè)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)的背景和意義。

色彩在生活中給我們的感受是最直接的，也是最敏感的。人的眼睛對(duì)色彩的感覺相對(duì)于其他圖像來說具有更快的反映，說具體點(diǎn)就是眼睛對(duì)色彩的反映更強(qiáng)烈。每種色彩都具有不同的特性，每個(gè)地區(qū)、民族及國家甚至每個(gè)人都會(huì)因?yàn)闅v史背景、文化背景和心理原因偏愛或禁忌某種顏色。大多數(shù)人面對(duì)色彩時(shí)的選擇可能是純粹的自我喜歡或是潛意識(shí)下的反應(yīng)，然而這種潛意識(shí)中的選擇其實(shí)是跟個(gè)人原因是有關(guān)聯(lián)的。過去消費(fèi)者對(duì)色彩的需求不是那么強(qiáng)烈，如今社會(huì)日益發(fā)展，人們的生活水品不斷提高，多數(shù)人從滿足生活需求上升到現(xiàn)在對(duì)生活品質(zhì)的追求，人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候會(huì)根據(jù)自己的喜好選擇自己要購買的產(chǎn)品，在使用性能差不多的時(shí)候，人們常會(huì)通過這個(gè)物品的視覺屬性而產(chǎn)生購買產(chǎn)品的原因，色彩屬性是視覺屬性中一個(gè)重要方面。因此，往往產(chǎn)品的顏色屬性能對(duì)產(chǎn)品的吸引力產(chǎn)生了極大的影響。所以，為了滿足消費(fèi)者對(duì)于色彩感覺的需求，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者在此方面需要不斷的深化研究，根據(jù)產(chǎn)品的特性、用途及文化內(nèi)涵來選擇出契合商品的色彩，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望，因此色彩的選擇在產(chǎn)品的包裝形象設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。

我認(rèn)為在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，為了更好的在包裝設(shè)計(jì)中用更突出、顯著的色彩來表達(dá)自己的情感，使自己的作品能夠一目了然的讓觀者明白，必須明確色彩的重要性以及帶給人第一印象的直觀感受，在包裝設(shè)計(jì)中，如果我們較好的利用了相關(guān)色彩的感情規(guī)律，將會(huì)極大的喚起人們情感的共鳴，以及對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的興趣，最終使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。所以我們要對(duì)色彩產(chǎn)生的意義進(jìn)行深入的研究，色彩的地域性和文化性就是其中至關(guān)重要的部分。

其次，我想談?wù)勥@篇論文的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容。

本文首先通過理論知識(shí)分析色彩的概念、特點(diǎn)、屬性、分類和情感聯(lián)想等一系列基本要素。其次是通過舉例觀察研究色彩地域文化這一特性，并且對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響做出論述。在商品包裝的設(shè)計(jì)過程中，色彩的選擇對(duì)于在最后的成果展示中起著至關(guān)重要的作用，色彩的表現(xiàn)和運(yùn)用能夠最直接的傳達(dá)視覺和心理的感受。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品中的都越來越重視色彩的選擇和應(yīng)用，這成為了設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)廠商們一個(gè)重要的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)工作中也必須將此放在一個(gè)不可忽略的位置來進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)。

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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)開啟方式；情感化；情感化設(shè)計(jì)

1 開啟方式用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的情感化設(shè)計(jì)概述

1.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開啟方式分類及分析

瓶類的包裝在生活中是最普遍的，主要運(yùn)用于液體類產(chǎn)品的保護(hù)、運(yùn)輸和儲(chǔ)藏，主要突出了它封閉性極好的特點(diǎn)，開啟方式在瓶類包裝中，像橡膠、螺旋蓋或軟木等材質(zhì)的嵌入式封口和皇冠金屬蓋是最有代表性的。

螺旋蓋是市場(chǎng)上瓶類封口方式最常見的，在儲(chǔ)藏葡萄酒的過程中，軟木塞使用起來會(huì)經(jīng)常有腐化現(xiàn)象，引起酒的變質(zhì)，導(dǎo)致用戶不滿足嵌入式的軟木塞封口，因此開始對(duì)封口方式進(jìn)行研究和創(chuàng)新在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，螺旋蓋實(shí)現(xiàn)了重復(fù)地完成關(guān)閉動(dòng)作和開啟動(dòng)作，彌補(bǔ)了不能反復(fù)使用的軟木塞嵌入式封口的缺點(diǎn)。

罐裝包裝的主要材料是金屬和玻璃，封閉性能極高是罐裝包裝的特點(diǎn)，所以其產(chǎn)品不容易變質(zhì)。用此種封口方式的產(chǎn)品一般保質(zhì)期長，如魚罐頭、水果罐頭等保質(zhì)期都長達(dá)12個(gè)月甚至更長。當(dāng)下出現(xiàn)了易拉罐在市面上，那種帶有拉環(huán)的開啟方式，就是特例。

盒式包裝主要的材料有紙、金屬、塑料等制成，相比于其它材質(zhì)的盒式的包裝，紙張的特點(diǎn)有低成本，加工印刷便捷等特點(diǎn)，占的比例最大在所有盒式包裝中。

杯裝產(chǎn)品在我們生活當(dāng)中涉及的品種較少，像果凍、杯裝奶茶等，其封口方式主要為加熱封口和紙杯附帶杯蓋的形式。

軟包裝主要材料是塑料制成，主要內(nèi)容物為液體或者膏體，因此對(duì)其裝置的密閉性以及包裝要求較高。它分為熱封口式開啟方式，按扣式和拉鏈?zhǔn)介_啟方式和擠壓蓋掀蓋式開啟。

1.2 情感化設(shè)計(jì)的定義

情感化設(shè)計(jì)是在設(shè)計(jì)中有意識(shí)、有目的地激發(fā)消費(fèi)者的某種情感，設(shè)計(jì)師通過對(duì)消費(fèi)者情感產(chǎn)生的一般規(guī)律的分析和研究， ，能夠更好地實(shí)現(xiàn)其目的性的設(shè)計(jì)。準(zhǔn)確把握人們的心理需求和合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品的情感傾向是包裝設(shè)計(jì)師必備的素質(zhì)。為了實(shí)現(xiàn)包裝的使用功能和審美功能，必須要有感性認(rèn)知的形成和發(fā)展規(guī)律制定設(shè)計(jì)思路，并優(yōu)完善整個(gè)的設(shè)計(jì)行為。

1.3 情感體驗(yàn)的三個(gè)層次本能層，本能層的情感體驗(yàn)與人的第一反應(yīng)密切相關(guān)

對(duì)商品包裝的造型、色彩、圖形、材質(zhì)等要素發(fā)生感官體驗(yàn)的消費(fèi)者，產(chǎn)生情感體驗(yàn)；行為層，憑借對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行研究，有目的性地讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的期待并實(shí)現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)效益和滿足消費(fèi)者的情感需求。設(shè)計(jì)師要以消費(fèi)者為中心的原則，在行為層的設(shè)計(jì)中；反思層，消費(fèi)者是如何理解商品包裝設(shè)計(jì)的形式意義，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)的形式意義的理解，以滿足消費(fèi)者的精神需求為目的。

總體來說，設(shè)計(jì)師最重要的是要考慮各種消費(fèi)群體的需求差異，對(duì)各種的年齡層和生活方式的消費(fèi)者進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。在性別差異來講， 男性商品應(yīng)著重考慮理性和粗線條的設(shè)計(jì)；女性產(chǎn)品應(yīng)注重細(xì)膩和感性的設(shè)計(jì)。從年齡差異來看，老年人商品包裝的開啟方式要著重考慮行為習(xí)慣和生理功能障礙，兒童商品包裝的開啟方式要在意考慮安全因素。文化差別方面，不同國家具有不同的文化風(fēng)格，也應(yīng)予以考慮。

2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開啟方式的設(shè)計(jì)方向研究

當(dāng)下有很多包裝的開啟方式，會(huì)讓人費(fèi)盡心思的去琢磨和研究它，一些很好的包裝設(shè)計(jì)的開啟方式不需要解釋什么。找一個(gè)突破口也就是包裝開啟方式的設(shè)計(jì)，分別從人――機(jī)――環(huán)境三個(gè)維度分析和描述在產(chǎn)品包裝開啟方式中的人性化設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。

2.1 人的需求關(guān)懷

注重消費(fèi)者的需求關(guān)懷是實(shí)現(xiàn)包裝開啟方式人性化的重中之重。商品包裝的人性化設(shè)計(jì)要迎合所有群體需求關(guān)懷，包括正常人和有缺陷（生理、心理）弱勢(shì)群體。

2.2 重視消費(fèi)者的需求

物質(zhì)上的滿足和精神上的滿足是消費(fèi)者對(duì)于包裝開啟的雙重需求，在滿足其物質(zhì)上的需求后，引導(dǎo)其對(duì)精神上的滿足的就是人性化設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝開啟方式的時(shí)候，重視人們的生理和心理特點(diǎn)是必不可少的基本要素，最大限度滿足人的物質(zhì)和精神需求，以人為本，至終，體現(xiàn)人性的關(guān)懷和最大限度的人性化開啟設(shè)計(jì)。

2.3 注重對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)愛

開啟方式需要的力量要求過高，開啟方式的導(dǎo)向信息不容易接收，或是因?yàn)闆]有辦法開啟包裝而導(dǎo)致喪失信心、產(chǎn)生自卑等心理創(chuàng)傷，這些因素對(duì)于弱勢(shì)群體而言仍有許多不便之處。因此，要充分重視弱勢(shì)群體的需求，給予他們關(guān)愛和感受、讓他們有認(rèn)知社會(huì)的權(quán)利，也可以拉近他們與普通人的差距。通過包裝本身的顏色和包裝開啟裝置差別，幫助了那些視力弱的人群，識(shí)別一些細(xì)小文字和認(rèn)識(shí)包裝的開啟方式。一些老年人因?yàn)橐暳ο陆?，閱讀近處的文字很困難，但是放大膠帶的出現(xiàn)就解決了這一問題，老人將膠帶粘貼在文字上，就可以清晰閱讀了。

3 產(chǎn)品本身的特征和文化內(nèi)涵

3.1 注重產(chǎn)品的特征

包裝開啟方式的設(shè)計(jì)、內(nèi)容物特征以及各方面的屬性三者有著緊密的聯(lián)系，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特性要考]包裝的造型和結(jié)構(gòu)。像香水的包裝開啟裝置設(shè)計(jì)上，不得不考慮的就是香水易揮發(fā)特性，因此以噴射的形式來減少香水因接觸面過大而造成的損耗。

3.2 重視產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

不同的產(chǎn)品傳達(dá)了不同的文化內(nèi)涵，所以包裝開啟設(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮到產(chǎn)品所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。這樣有助于消費(fèi)者更為快速的接受和了解包裝的開啟方式，讓這種結(jié)合了文化內(nèi)涵的包裝開啟方式使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了這個(gè)商品傳遞給消費(fèi)者的情感附加值。

3.3 對(duì)環(huán)境的思考

包裝除了能夠給我們帶來便利，其實(shí)也帶來了一些對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。像使用的材料、制作的工藝等給環(huán)境和資源都帶來了巨大壓力和損耗，引發(fā)了眾多環(huán)境問題。所以，包裝設(shè)計(jì)師要更加注意對(duì)包裝開啟方式所用到的材料，以及注意開啟方式的環(huán)保性，才有助于人類的長期發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 原研哉（日）.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].山東人民出版社，2005.

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關(guān)鍵詞：圖形概念；設(shè)計(jì)價(jià)值；電視頻道；包裝藝術(shù)；頻道標(biāo)識(shí)

一、圖形與圖形設(shè)計(jì)

1.圖形的起源發(fā)展

圖形，顧名思義，即圖繪造型之意。圖形起源可追溯到人類社會(huì)的原始時(shí)期?；谌祟愒急灸?，原始圖繪成為是最單純、最原始的記錄行為，這可以說是圖形運(yùn)用于視覺傳達(dá)活動(dòng)的最早文化現(xiàn)象。早期的巖洞壁畫和圖騰紋樣就是較典型的原始圖畫，這些圖形一經(jīng)出現(xiàn)便具備了語言符號(hào)的特質(zhì)，它一方面記錄著原始生活的生活事項(xiàng)，另一方面又是自己身份、種族等的象征物圖形。原始圖畫經(jīng)過發(fā)展衍變成圖畫文字，進(jìn)而成為象形文字。古埃及象形文字、蘇美爾文、古印度文以及中國甲骨文都是這樣發(fā)展而來的。漢字的起源上，文獻(xiàn)也記載了倉頡仰觀天象，俯觀大地萬物，近取諸身，遠(yuǎn)取諸物的造字傳說，說明圖形本質(zhì)上就存在著語言符號(hào)的性質(zhì)。正是這種性質(zhì)，使其在現(xiàn)代社會(huì)信息交流與傳播中不可或缺。

2.圖形設(shè)計(jì)的概念與價(jià)值

圖形設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，它是以造型為元素，對(duì)某項(xiàng)具體內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行的構(gòu)思與表現(xiàn)。它是對(duì)圖形的統(tǒng)籌把握，用富有創(chuàng)意性的表達(dá)形式，賦予圖形本身更深刻的寓意和更廣泛的視覺心理層面的創(chuàng)造。圖形設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)三大核心要素。

現(xiàn)在社會(huì)，具有語言符號(hào)性質(zhì)的圖形，與文字和色彩是視覺傳達(dá)的基本要素。與二者相比，圖形具有更廣泛、普遍的的象征性和傳達(dá)性?，F(xiàn)代社會(huì)媒體信息傳播中，圖形已是人們有意識(shí)地進(jìn)行溝通和交流的一種語言形式，它使社會(huì)中人與人之間可以打破語言、文字的局限和障礙，建立以視覺圖形為基礎(chǔ)的交流與溝通。圖形還具有藝術(shù)審美特質(zhì)，形象感和新鮮感，存在既定的誘導(dǎo)、暗示心理，更具吸引力和感染力，是視覺傳達(dá)過程中準(zhǔn)確、直接的傳播媒介，在表情達(dá)意、溝通交流等方面都起到了不可忽視的作用。人類社會(huì)對(duì)于圖形的使用需求，也使得近代以來，圖形設(shè)計(jì)逐漸發(fā)展成為一門獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科。而電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展更為圖形的設(shè)計(jì)與傳達(dá)開拓了廣闊的空間?，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛地運(yùn)用于各種信息媒介之中。

在現(xiàn)代媒體信息傳播中，圖形設(shè)計(jì)與文字語言等媒介一樣，起到信息傳播的作用，圖形設(shè)計(jì)必涵蓋相應(yīng)的信息含量，才能被觀眾的視覺所解讀。美國設(shè)計(jì)師菲利普梅洛斯曾說，在新媒體應(yīng)用中，“如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而是美術(shù)了?！彼裕瑘D形是否存在價(jià)值，要看它是否能夠很好地表達(dá)既定主體內(nèi)容，是否語意清晰準(zhǔn)確，是否生動(dòng)有效地傳遞了信息。所以，圖形傳遞信息的價(jià)值可以說體現(xiàn)三方面：一是生動(dòng)形象，二是直接有力，表達(dá)準(zhǔn)確，三是易于記憶識(shí)別，四是表現(xiàn)手法豐富多彩，五是可被廣泛、普遍的解讀。一張白紙，一名設(shè)計(jì)師，往往一個(gè)圖形，無需文字、無需旁白，便能與觀眾溝通，這就是圖形設(shè)計(jì)作為視覺語言的魅力。

二、圖形設(shè)計(jì)在電視頻道包裝中的運(yùn)用

信息社會(huì)，各種新媒體技術(shù)和信息傳播技術(shù)日新月日，媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視頻道行業(yè)的專業(yè)化、個(gè)性化、特色化性質(zhì)的趨勢(shì)越來越鮮明，整體包裝是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然趨勢(shì)。

電視頻道作為信息傳播的媒介之一，充分利用視覺要素幫助信息傳達(dá)是必然的。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計(jì)和實(shí)際運(yùn)營中，在視覺包裝方面即涉及圖像、色彩、文字三大視覺傳達(dá)要素。視覺傳達(dá)的三大基本要素在電視頻道中承載著信息傳播和加強(qiáng)視覺化功能。有限的電視屏幕，一經(jīng)視覺傳達(dá)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)即可更快捷更準(zhǔn)確信息傳遞，同時(shí)系統(tǒng)而統(tǒng)一的視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也能彰顯頻道的品牌形象，打造清晰明確的視覺形象，實(shí)現(xiàn)頻道識(shí)別系統(tǒng)的建構(gòu)。作為視覺傳達(dá)要素之一，圖形設(shè)計(jì)的價(jià)值既顯現(xiàn)于此：一方面，圖形設(shè)計(jì)是構(gòu)成電視頻道語言的基本要素；另一方面，電視頻道作為視覺化的信息傳播媒介也是圖形設(shè)計(jì)展示的獨(dú)特視覺平臺(tái)。圖形設(shè)計(jì)在頻道包裝中無處不在。

圖、文、色構(gòu)成了我們熟知能詳?shù)碾娨暜嬅?。作為信息傳達(dá)的一種視覺載體，圖形設(shè)計(jì)能更加有效地吸引觀眾，最快讓觀眾產(chǎn)生理解。文字能準(zhǔn)確傳遞信息，但單純的文字難免流于單調(diào)和困乏。圖形則不然，它既可闡釋文字，同時(shí)又可生動(dòng)形象地表達(dá)內(nèi)容，加之運(yùn)用得體的色彩就更賦藝術(shù)魅力。圖形設(shè)計(jì)得當(dāng)，即使缺乏文字與色彩的詮釋和配合，也能夠獨(dú)立傳達(dá)信息。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形涵蓋了圖與形兩部分內(nèi)容，即圖形和造型。電視頻道包裝中的圖形設(shè)計(jì)基本上包括了視覺傳達(dá)的二維圖形、及其所演繹出的多維空間形象和動(dòng)態(tài)畫面，即所謂的靜態(tài)畫面和動(dòng)態(tài)畫面。在頻道屏幕傳播中，圖形設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)表達(dá)，與靜態(tài)表達(dá)，結(jié)合視覺、聽覺，空間時(shí)間元素，綜合的傳播形式使圖形語言內(nèi)涵得到了繼承和發(fā)展，表現(xiàn)更加豐富化。

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從藝術(shù)審美角度來講，傳統(tǒng)書法堪稱我國國粹，在歷史的捶打淬煉中，逐步形成了獨(dú)具中國特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。北京大學(xué)中文系金開誠教授曾這樣描述：“書法是以漢字為獨(dú)特的素材，對(duì)于這種素材、對(duì)漢字進(jìn)行了深刻的藝術(shù)想象、巨大的藝術(shù)加工，從而就創(chuàng)造出了一種獨(dú)特的書法藝術(shù)形象。”如此看來，書法本身就是一種藝術(shù)表達(dá)，雖然只是紙上黑墨，看似簡(jiǎn)單，但它的變化多端，卻蘊(yùn)含著深刻的藝術(shù)氣息，吸引著人們?nèi)チ私?，去研究。中國傳統(tǒng)書法雖然用墨上只用黑墨，但通過調(diào)配和執(zhí)筆人變換的用筆方式，可以使呈五色，即，渴潤濃淡白。這里五色指的是墨色是深淺程度，這是對(duì)墨色的深層剖析。在用墨時(shí)講究“宜濃不宜淡”，因濃墨有神，而淡墨無彩。可見，傳統(tǒng)書法雖在用墨上如此單一，但卻可以通過合理調(diào)試表達(dá)出千萬種態(tài)度。一切藝術(shù)領(lǐng)域都把形象力作為藝術(shù)家最寶貴的素質(zhì)之一。這對(duì)增加平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意水準(zhǔn)有頗多意義。

二、關(guān)于傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

（一）傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用之一——標(biāo)志設(shè)計(jì)

伴隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的追崇熱潮愈演愈烈，將傳統(tǒng)書法元素應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中被越來越多的人接受并喜歡，這是傳統(tǒng)藝術(shù)逐步融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的具體表現(xiàn)，也是今后標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)方向。標(biāo)志設(shè)計(jì)有著與其他平面設(shè)計(jì)不同的特征和要求，它必須是緊密結(jié)合設(shè)計(jì)對(duì)象的一種藝術(shù)表達(dá)方式，需要具備精準(zhǔn)指向和高度概括事物內(nèi)涵的特點(diǎn)，能通過簡(jiǎn)單的符號(hào)向人們傳情表意，使看到它的人能夠迅速反應(yīng)出其所包含的思想，并能在人們頭腦中形成深刻的印象。傳統(tǒng)書法元素則完美地包含了標(biāo)志設(shè)計(jì)本身所應(yīng)具備的所有要求。書法是記錄和傳遞語言的符號(hào)，是時(shí)展至今，仍不可或缺的一種信息傳達(dá)方式。而每一個(gè)中國人的生活都或多或少地被文字包圍，跟書法打著最親密的交道，因此書法元素可謂人們最熟知的一種標(biāo)志符號(hào)。因此如果將傳統(tǒng)書法元素恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不但能夠得到國人的青睞，更為外國人了解中國傳統(tǒng)提供了更直接的方式。書法所具有的形式美更是給標(biāo)志設(shè)計(jì)增添了更多創(chuàng)意和審美表達(dá)方式，使標(biāo)志形神兼?zhèn)洹?/p>

（二）傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用之二——廣告招貼設(shè)計(jì)

廣告，即是一種為了某種特定需要，而采取某種媒體形式，將信息公開而廣泛地傳遞給大眾的宣傳手段。中國的招貼設(shè)計(jì)起步較晚，與國外設(shè)計(jì)水平還是存在一定差距，因此，我國目前的招貼設(shè)計(jì)還處于吸收和借鑒階段，而盡快走出一條具有中國特色的招貼設(shè)計(jì)之路是我國廣告領(lǐng)域發(fā)展之所需。具有中國傳統(tǒng)文化特色的書法元素在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，受到越來越多的廣告設(shè)計(jì)者的喜愛。招貼設(shè)計(jì)就是廣告的媒體表達(dá)形式之一，其設(shè)計(jì)需具備四個(gè)基本要素，即圖形、文字、色彩和材料。文字設(shè)計(jì)在傳達(dá)商品信息方面具備極強(qiáng)的直觀性和實(shí)用性，既可以作為主題表達(dá)方式，也可作為美化裝飾之用。由于文字在張貼設(shè)計(jì)中的重要性，文字的呈現(xiàn)方式，直接影響到張貼設(shè)計(jì)的整體表達(dá)。傳統(tǒng)書法意在以形抒愛，去形取神，其結(jié)構(gòu)、力度和章法與招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)上息息相關(guān)。傳統(tǒng)書法元素在招貼設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，對(duì)于設(shè)計(jì)師拓寬設(shè)計(jì)思路，打開設(shè)計(jì)視野，具有非常大的價(jià)值，為招貼設(shè)計(jì)增添了更多的藝術(shù)氣息和審美價(jià)值。傳統(tǒng)書法所具備的抽象美為廣告招貼設(shè)計(jì)注入了深厚的文化底蘊(yùn)，營造出千變?nèi)f化的藝術(shù)氛圍，能夠直達(dá)觀者內(nèi)心，使招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)感深入人心，給人一種深深的視覺震撼。

（三）傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用之三——包裝設(shè)計(jì)

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關(guān)鍵詞：視覺藝術(shù)；平面設(shè)計(jì)；效果；時(shí)空化；色彩

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）06-0195-01

一、平面設(shè)計(jì)的視覺藝術(shù)特征

平面設(shè)計(jì)要經(jīng)歷確定主題、策劃、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意實(shí)施等過程，所以其不是純粹的藝術(shù)活動(dòng)。平面設(shè)計(jì)的基本流程一般是從設(shè)計(jì)準(zhǔn)備開始，經(jīng)歷設(shè)計(jì)創(chuàng)意、編排，直到最終定稿。根據(jù)相關(guān)企業(yè)的要求和其商品信息出發(fā)進(jìn)行調(diào)查研究，以平面設(shè)計(jì)的視角為企業(yè)本身或企業(yè)的商號(hào)設(shè)計(jì)一系列的宣傳材料，將廣告宣傳冊(cè)、報(bào)紙廣告、廣告招貼和戶外平面媒體廣告貼近群眾，吸引人們的眼球，從而提高人們對(duì)相關(guān)企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)和感知。在構(gòu)思設(shè)計(jì)中，力圖將特定主體改良，使其帶有明顯的民族特色并烙印有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，從而體現(xiàn)商品的特征，達(dá)到引導(dǎo)群體行為的目的和在信息中傳播完整的價(jià)值觀念、并且給群體以強(qiáng)大的視覺沖擊。眾所周知，視覺藝術(shù)的載體是光譜。只有利用光的反射作用才能產(chǎn)生色彩。利用光和色彩的共振作用才能呈現(xiàn)我們這個(gè)充滿色彩的世界。光、色彩與時(shí)間往往成為當(dāng)今平面設(shè)計(jì)的典型特征。在光和色彩的基礎(chǔ)上加入時(shí)間維度就成為了動(dòng)態(tài)影視，這種動(dòng)態(tài)影視呈現(xiàn)了光和色彩的豐富多彩的變化，在時(shí)間恒定的情況下則是靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)，依賴于主體的視覺和客體的主觀感受發(fā)揮其作用。在19世紀(jì)以前的相當(dāng)一段時(shí)間里，藝術(shù)家在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)主要運(yùn)用的是天然或人造染料，人們要熟悉染料的特征和工藝要經(jīng)過多年的實(shí)踐積累，這樣才能創(chuàng)造出讓人精湛的藝術(shù)作品。

二、視覺藝術(shù)語言與平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素——色

當(dāng)前平面設(shè)計(jì)重中之重是色彩。人們將各種色彩運(yùn)用于各種產(chǎn)品的外包裝之上，以及廣告、海報(bào)和標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。當(dāng)今的各種平面設(shè)計(jì)全都在追求色彩和肌理的融合統(tǒng)一，而水粉畫所表現(xiàn)出的藝術(shù)性恰好表明了色彩是平面設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。色彩在設(shè)計(jì)，尤其是在平面設(shè)計(jì)中充當(dāng)著極其重要的任務(wù)與角色，色彩一方面表達(dá)了產(chǎn)品的各種信息和包含的功能意義，也承載著作品設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路與感情，使特定人群能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)產(chǎn)品有更深層次的理解，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。當(dāng)然，如果試圖在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用好各種色彩，就必須弄清楚水粉畫中色彩語言的重要性。在創(chuàng)作一幅水粉畫的過程當(dāng)中，我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到三原色——紅、黃、藍(lán)，以及認(rèn)識(shí)到各種單色和復(fù)色，把握好各種顏色的飽和度和色相，而且還要認(rèn)清由各種色彩組合起來所形成的色彩之間的新關(guān)系。與此同時(shí)，考慮如何將各種色彩關(guān)系巧妙的體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，也是平面設(shè)計(jì)中水粉畫視覺藝術(shù)語言的魅力所在和重要的理論支撐。

三、平面設(shè)計(jì)時(shí)空化的視角效果

以前的二維平面設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸被淘汰，我們現(xiàn)在生活中經(jīng)常碰到的平面設(shè)計(jì)很多都是三維空間，甚至有的平面設(shè)計(jì)還是四維空間。設(shè)計(jì)者通過將圖形拉伸、組合、變形、對(duì)稱等將平面設(shè)計(jì)成各種立體圖形，給人視覺上造成很大沖擊。二維平面卻不會(huì)有這種效果，不會(huì)給人更多的美感。二維平面設(shè)計(jì)中較為普遍的做法就是，利用字體的大小、字體加粗等來表現(xiàn)什么是一級(jí)標(biāo)題、什么是二級(jí)標(biāo)題，用藝術(shù)字、插入圖片等來給平面增加美感?，F(xiàn)在，標(biāo)題的排列的方式越來越具有多樣化，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)需要將標(biāo)題排列在文章的中間部位、或排列在版面的一側(cè)或邊緣，這種不拘一格的標(biāo)題排列方式看上去非常具有立體感。除此之外，設(shè)計(jì)者也不再采用老土的做法來吸引人的眼球，即標(biāo)題使用大的字號(hào)?，F(xiàn)在的標(biāo)題經(jīng)常采用形式不同、具有美感或動(dòng)感的藝術(shù)字，給人賞心悅目的感覺，打破了傳統(tǒng)標(biāo)題的呆滯、死板?？梢?，以上平面設(shè)計(jì)中的這些變化給設(shè)計(jì)者提供了自由發(fā)揮才能、表達(dá)內(nèi)心情感的機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)出來的平面圖形不僅具有美感、動(dòng)感，而且給人無限的空間進(jìn)行想象。

四、結(jié)束語

在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要充分運(yùn)用色彩和技巧等在內(nèi)的視覺元素充分地傳播和傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)想以及計(jì)劃。設(shè)計(jì)者要充分考慮到平面設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)特征，充分運(yùn)用色彩、文字、圖形以及技巧將相關(guān)信息傳播給受眾，讓觀眾通過這些視覺元素理解設(shè)計(jì)者的設(shè)想和理念。平面設(shè)計(jì)時(shí)空化也取得了良好的視覺表達(dá)效果。

參考文獻(xiàn)：

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[2]趙鑫.書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)力[J].大眾文藝（理論），2009（18）.

篇10

【關(guān)鍵詞】 小學(xué)數(shù)學(xué) 創(chuàng)造力 教學(xué)策略

新課程標(biāo)準(zhǔn)，把培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力提高到顯著的地步。一個(gè)沒有創(chuàng)造力的民族將會(huì)是一個(gè)沒有活力沒有生命力的民族。21世紀(jì)將是一個(gè)知識(shí)創(chuàng)新的世紀(jì)，新世紀(jì)正在召喚大批高素質(zhì)創(chuàng)造型人才。人的創(chuàng)造力包括創(chuàng)造思維能力和創(chuàng)造個(gè)性兩個(gè)方面，而創(chuàng)造思維是創(chuàng)造力的核心。那么如何培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造思維能力呢？我結(jié)合數(shù)學(xué)教學(xué)，談?wù)勎业囊稽c(diǎn)體會(huì)：

1 精心指導(dǎo)，認(rèn)真觀察

觀察是信息輸入的通道，是思維探索的大門。敏銳的觀察力是創(chuàng)造思維的起步器。可以說，沒有觀察就沒有發(fā)現(xiàn)，更不能有創(chuàng)造。兒童的觀察能力是在學(xué)習(xí)過程中實(shí)現(xiàn)的，在課堂中，怎樣培養(yǎng)學(xué)生的觀察力呢？首先，在觀察之前，要給學(xué)生提出明確而又具體的目的、任務(wù)和要求。其次，要在觀察中及時(shí)指導(dǎo)，精心指導(dǎo)。比如要指導(dǎo)學(xué)生根據(jù)觀察的對(duì)象有順序地進(jìn)行觀察，要指導(dǎo)學(xué)生選擇適當(dāng)?shù)挠^察方法，要指導(dǎo)學(xué)生及時(shí)地對(duì)觀察的結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)等。再次，要科學(xué)地運(yùn)用直觀教具及現(xiàn)代教學(xué)技術(shù)，以支持學(xué)生對(duì)研究的問題做仔細(xì)、深入的觀察。最后，要努力培養(yǎng)學(xué)生濃厚的觀察興趣。例如教學(xué)圓的認(rèn)識(shí)時(shí)，我把一根細(xì)線的兩端各系一個(gè)小球，然后甩動(dòng)其中一個(gè)小球，使它旋轉(zhuǎn)成一個(gè)圓。引導(dǎo)學(xué)生觀察小球被甩動(dòng)時(shí)，一端固定不動(dòng)，另一端旋轉(zhuǎn)一周形成圓的過程。提問：“你發(fā)現(xiàn)了什么？”學(xué)生們紛紛發(fā)言：“小球旋轉(zhuǎn)形成了一個(gè)圓”“小球始終繞著中心旋轉(zhuǎn)而不跑到別的地方去?！薄拔疫€看見好像有無數(shù)條線”……從這些學(xué)生樸素的語言中，其實(shí)蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵，滲透了圓的定義：到定點(diǎn)的距離相等的點(diǎn)的軌跡?？吹健盁o數(shù)條線”則為理解圓的半徑有無數(shù)條提供了感性材料。

2 精心引導(dǎo)，大膽想象

想象是思維探索的翅膀。愛因斯坦說：“想象比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象可以包羅整個(gè)宇宙?！痹诮虒W(xué)中，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行數(shù)學(xué)想象，往往能縮短解決問題的時(shí)間，獲得數(shù)學(xué)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，鍛煉數(shù)學(xué)思維。想象不同于胡思亂想。數(shù)學(xué)想象一般有以下幾個(gè)基本要素：①因?yàn)橄胂笸且环N知識(shí)飛躍性的聯(lián)結(jié)，因此要有扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)的支持；②要有能迅速擺脫表象干擾的敏銳的洞察力和豐富的想象力；③要有執(zhí)著追求的情感。因此，培養(yǎng)學(xué)生的想象力，首先要使學(xué)生學(xué)好有關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)。其次，新知識(shí)的產(chǎn)生除去推理外，常常包含前人的想象因素，因此在教學(xué)中應(yīng)根據(jù)教材潛在的因素，創(chuàng)設(shè)想象情境，提供想象材料，誘發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性想象。例如，在復(fù)習(xí)三角形、平行四邊形、梯形面積時(shí)，要求學(xué)生想象如何把梯形的上底變得與下底同樣長，這時(shí)變成什么圖形？與梯形面積有什么關(guān)系？如果把梯形上底縮短為0，這時(shí)又變成了什么圖形？與梯形面積有什么關(guān)系？問題一提出學(xué)生想象的閘門打開了：三角形可以看作上底偽的梯形，平行四邊形可以看作是上底和下底相等的梯形。這樣拓寬了學(xué)生思維的空間，培養(yǎng)了學(xué)生想象思維的能力。

3 善于激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造動(dòng)機(jī)

在課堂教學(xué)中，教師要善于使用鼓勵(lì)的語言、信任的表情和及時(shí)的肯定和表揚(yáng)，激發(fā)學(xué)生的各種創(chuàng)造動(dòng)機(jī)，啟迪他們的創(chuàng)造精神。在長、正方體表面積的練習(xí)課上，我為學(xué)生設(shè)計(jì)了一節(jié)磁帶盒的包裝設(shè)計(jì)課，課上要求學(xué)生利用所學(xué)的知識(shí)對(duì)現(xiàn)有的磁帶盒的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，學(xué)生從節(jié)省材料、美觀新穎、使用便利即環(huán)保等多個(gè)方面分組進(jìn)行了研究，并利用教師為學(xué)生提供的學(xué)具，把自己的設(shè)計(jì)制作出來，極大的激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)造動(dòng)機(jī)，在學(xué)生的演示過程中，教師及時(shí)的鼓勵(lì)，贊許的眼光，極大的激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)造熱情。學(xué)生設(shè)計(jì)出了閱覽式、書架式、禮品式等等多種包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)加深了對(duì)長、正方體的理解。即掌握了知識(shí)又發(fā)展了自身的能力。因此，教師應(yīng)利用外在動(dòng)機(jī)的激勵(lì)作用，促進(jìn)內(nèi)在動(dòng)機(jī)的發(fā)展。因?yàn)閮?nèi)在動(dòng)機(jī)更有助于學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)造活動(dòng)，發(fā)展和提高創(chuàng)造能力。創(chuàng)造動(dòng)機(jī)還與學(xué)生的成就動(dòng)機(jī)水平有關(guān)。成就動(dòng)機(jī)高的學(xué)生敢于面對(duì)困難，有較強(qiáng)的毅力，富于挑戰(zhàn)性，能從完成任務(wù)中獲得滿足感，熱衷于擔(dān)任富于開創(chuàng)性的工作，并在完成任務(wù)時(shí)敢于創(chuàng)新，即使遇到挫折失敗也會(huì)加倍努力，直至成功。因此在教學(xué)過程中，分層次調(diào)動(dòng)不同類型學(xué)生的創(chuàng)造動(dòng)機(jī)，開展合作學(xué)習(xí)，發(fā)揮不同類型學(xué)生的特長，使每個(gè)學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中都有獲得成功的體驗(yàn)，是極為重要的。還是在包裝設(shè)計(jì)一課中，有的學(xué)生思維的創(chuàng)新意識(shí)極強(qiáng)但動(dòng)手能力很差，有的學(xué)生手很巧，但缺乏創(chuàng)新精神。

4 鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)表獨(dú)立見解