導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計的趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞:綠色環(huán)保包裝 科技包裝 防偽包裝

中圖分類號:TB48文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1007-3973(2010)06-106-02

包裝的主要功能是為了保護(hù)商品,對商品可以進(jìn)行運(yùn)輸、搬運(yùn)、銷售、所做的合理的外包裝設(shè)計。目前包裝包裝有更大的使命就是處銷和建立品牌形象的設(shè)計。

1包裝的演變

包裝伴隨著人類社會文明的不斷進(jìn)步和工業(yè)技術(shù)的變化發(fā)展,經(jīng)歷了以下三個大的階段:第一階段,原始的包裝。從歷史悠久的洞穴考察出人類最早的群居環(huán)境,用來儲藏和包裹食物的石坑、獸皮等。第二階段,傳統(tǒng)的包裝。傳統(tǒng)的包裝常采用自然的包裝材料。如用葫蘆裝的酒、用竹葉包扎的粽子、利用天然折騰、草、竹、莖等材料以手工制作出各種裝載食品或物品的容器。第三階段,現(xiàn)在的包裝?，F(xiàn)在的包裝是工業(yè)化和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,為了迎合市場、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計的營銷包裝,其包裝特點(diǎn),材料浪費(fèi)嚴(yán)重往往產(chǎn)品的包裝成本大大超出產(chǎn)品本身。

2國際包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

美國和日本分別把藝術(shù)與科技結(jié)合發(fā)展,推動制造業(yè)興旺,取得成果巨大,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐洲的老牌帝國。美國最早把藝術(shù)教育列為6門必修課之一,以提高全體國民的藝術(shù)綜合素質(zhì)。日本在20世紀(jì)70年代中后期,制造美觀、經(jīng)濟(jì)實用、工藝精良,受到國際上廣泛認(rèn)可,成了優(yōu)良產(chǎn)品的代名詞。日本工業(yè)制品80年代在世界上站穩(wěn)腳跟后,更加看中科技與藝術(shù)結(jié)合的作用,當(dāng)時曾提出靠藝術(shù)設(shè)計振興工業(yè)的國策,該時代曾被稱之為世界進(jìn)入日本設(shè)計時代。日本人把設(shè)計的觀念滲透到生活的每一個細(xì)胞中,制造出高附加植又暢銷的廣闊市場。目前日本包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模做得很大,已經(jīng)形成了日本經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。有此可見日本對包裝設(shè)計的重視程度。近幾年來,西歐、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷,得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如,英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進(jìn)行混合,在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料。又如,日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中,明顯改變了玻璃的脆性。這些又代替一些其它材質(zhì)的包裝產(chǎn)品。

3包裝目前的發(fā)展趨勢

3.1綠色環(huán)保包裝

是指可以回收利用的、不會對環(huán)境造成污染的包裝。它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術(shù)革命――解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。目前我國設(shè)計的包裝產(chǎn)品是盡量節(jié)省資源為目的的包裝,如可再用環(huán)保袋等就是較好的節(jié)省資源辦法。

3.2特產(chǎn)的包裝設(shè)計

包裝如今打著各種旗號在營銷市場里縱橫銷售,設(shè)計出具有中國文化代表性的包裝最為重要,如日本的包裝具有較多的民族特色還有一些歐美國家也是。中國的包裝也因該朝著民族特色這方面發(fā)展, 如中國傳統(tǒng)節(jié)日食品有盅子、月餅、 年糕、 湯圓、等這些都是傳統(tǒng)食品可根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗來設(shè)計。還有一些中國傳統(tǒng)的點(diǎn)心“糕”和“茶水”,如“茶”,除了“茶道”在中國較多流于日常飲品,滿足基本生理以及待客的禮節(jié)性需要,多半當(dāng)做禮品送客人。這些當(dāng)前都可以重點(diǎn)設(shè)計成具有民風(fēng)民俗獨(dú)具特色包裝外形。

3.3形狀特異的造型包裝設(shè)計

目前市場上有越來越多不同形狀的包裝盒吸引著消費(fèi)者,這個商機(jī)被很多企業(yè)所看好。要突破傳統(tǒng)容器變化,而不是一個常規(guī)的形狀。這樣的容器最早出現(xiàn)在一些高檔的化妝品中例如香水的容器設(shè)計,以造型特異的瓶子來體現(xiàn)它的獨(dú)特味道,這樣的奢華品成功的取得銷量。目前這樣的特異造型被商家制成塑料型。如寶潔公司的玉蘭油品牌運(yùn)用了該項技術(shù),最終完工的容器盒看起來更像一個圓柱體而不是一個立方體。成功的打開銷量,這種技術(shù)已被更多的企業(yè)所模仿。

3.4 有紋理的材質(zhì)包裝設(shè)計

平面設(shè)計中講究視覺的沖擊力,但觸覺中講究的是質(zhì)感。富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常流行。紋理往往是通過張紙上壓印紋花而產(chǎn)生出來。當(dāng)人們拿起它時,就發(fā)現(xiàn)它賦予一種和普通紙板不同的觸感。它與光滑或亞光的紙品形成了強(qiáng)烈的對比效果,經(jīng)過調(diào)查大多數(shù)客戶是偏好有紋理材質(zhì)的包裝產(chǎn)品。所以具有紋理的紙張是受消費(fèi)者所喜好的?，F(xiàn)在,很多化妝品生產(chǎn)商和包裝商正在尋求具有一種不同類型質(zhì)感的材質(zhì),如具有一種碎石粒紋粗糙效果的紙板或一種絨面紙板質(zhì)感等。同時,紋理質(zhì)感也能通過使用肌理來產(chǎn)生。

3.5炫目閃爍包裝設(shè)計

目前市場上出現(xiàn)很多炫目閃爍的包裝產(chǎn)品,比如在化妝品包裝上,已開始使用炫目閃爍的材料制作的包裝,以達(dá)到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設(shè)計也是。他們以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。生產(chǎn)商力求通過這一創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同,但同時又節(jié)省成本開銷,因此既能取得這樣的外觀效果又比較節(jié)省成本的辦法,那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。根據(jù)科技的發(fā)展,將來,我們在市場上會看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。

3.6綜合防偽是未來包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢

篇2

關(guān)鍵詞：茶葉；包裝設(shè)計；茶文化；藝術(shù)特色

茶是世界三大飲料之首，全世界一百多個國家和地區(qū)的人們喜愛品茶，而中國是茶葉的故鄉(xiāng)，據(jù)說中國人飲茶的歷史是從神農(nóng)時代開始的，距今已有4700多年了。從古至今，茶葉包裝不斷發(fā)展變化著?，F(xiàn)代的茶葉包裝不僅要解決茶葉的保護(hù)與存儲，適宜商品的流通，還要增加茶葉的附加價值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，茶葉的包裝設(shè)計具有十分重要的意義，現(xiàn)階段茶葉包裝的特色及其今后的發(fā)展趨勢都值得我們進(jìn)行深入的研究。

1現(xiàn)代茶葉包裝主要形式

在廣闊的中國地域出產(chǎn)著豐富多樣的茶葉種類，主要有綠茶、黃茶、白茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶系。神農(nóng)至唐代以前由于考古證據(jù)不足或者沒有注重保存，關(guān)于茶葉包裝的資料較少。唐代陶瓷業(yè)興盛，開始使用陶瓷瓶貯存茶葉。唐代趙璘《因話錄•徵》就有“茶必市蜀之佳者,貯于陶器,以防暑濕”之記載?！跋矞卦锒鴲豪錆?，喜清涼而惡蒸郁，宜清獨(dú)而忌香臭?！笔敲鞔跸髸x在《群芳譜》中提出的對茶葉保存和儲藏的要求。古代的茶葉包裝主要只是起到存放茶葉的作用，真正意義的茶葉包裝設(shè)計還是民國和近現(xiàn)代的成就[1]?，F(xiàn)代茶葉包裝針對不同種類茶葉所需要的不同存放條件，不同消費(fèi)人群的風(fēng)格喜好，使用不同形式的包裝。一般的茶葉包裝主要有以下類型：

1.1紙袋包裝

紙袋包裝又稱為袋泡茶，它小巧，在出行時便于攜帶，適合現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活，基本的茶葉種類都可以使用這種包裝形式，在國際市場上很受歡迎。

1.2塑料復(fù)合薄膜袋包裝

塑料復(fù)合薄膜袋包裝不易破損、重量輕、成本便宜，它的密封性好，適于茶葉的防潮保香，利于設(shè)計師對包裝的色彩、圖案、文字等設(shè)計的發(fā)揮，更能吸引顧客、促進(jìn)銷售。

1.3金屬罐包裝

金屬罐包裝作為最為常見的一種茶葉禮盒包裝，它在外觀上比復(fù)合薄膜包裝袋更加美觀、精致，但包裝顏色的選擇性沒有前者大，而且成本較高，包裝的重量也大大高于商品本身，這會增加一定的運(yùn)輸費(fèi)用，精致的金屬罐通常用來包裝高檔茶葉。

1.4紙盒包裝

紙盒包裝是用白板紙、灰板紙等經(jīng)印刷后成型，它輕便、不易破損，主要有方形和圓筒形，它的形式簡潔大方，印刷性也較好。1.5塑料盒包裝塑料包裝盒美觀、輕便，包裝盒的形狀可由設(shè)計師設(shè)計發(fā)揮的空間也較大，陳列展示效果好，但它的密封性不到位，不能很好地為茶葉防潮保香，所以在茶葉包裝中多用作外包裝，再在包裝內(nèi)用復(fù)合薄膜塑料袋封裝。

2茶葉包裝的藝術(shù)特色

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計不僅具有保護(hù)與存放茶葉的功能，還具有獨(dú)特的藝術(shù)特色，為消費(fèi)者帶來更高的審美享受，提升了商品銷售時的附加價值，帶來了更高的經(jīng)濟(jì)效益。

2.1茶葉包裝設(shè)計的三大元素

2.1.1圖形設(shè)計中國歷史悠久的茶文化為茶葉包裝的圖形設(shè)計提供了豐富的素材。首先，漢字書法就是一種茶葉包裝的常用裝飾圖形。書法之美是中國獨(dú)有的，不僅可以傳達(dá)文字信息，還具有很強(qiáng)的藝術(shù)裝飾效果。比如由陳幼堅設(shè)計的“竹葉青”品牌下的《論道》系列茶葉包裝（圖1），它不同于一般包裝，沒有浮華絢爛的圖案與外觀，而是簡單直接地將文字做為包裝盒的主要圖形，在金屬的材質(zhì)上使用工藝將字體凸起，顯示出設(shè)計者特殊的文化品位，帶來一種古樸、有韻味的感覺，濃濃的中國風(fēng)就蘊(yùn)藏在商品之中。其次，在茶葉包裝中常用國畫為主體圖形，國畫是我國經(jīng)典的傳統(tǒng)美術(shù)，意境高深悠遠(yuǎn)，正與茶葉的氣質(zhì)相吻合，作為茶葉包裝的主體圖形非常適宜[2]。第三，許多茶葉包裝運(yùn)用中國的傳統(tǒng)裝飾紋樣、吉祥圖案、少數(shù)民族裝飾圖案以及民間剪紙來做包裝上的裝飾元素，實現(xiàn)茶葉包裝與民族氣息融合，使包裝更具民族風(fēng)情與傳統(tǒng)韻味[3]。2.1.2色彩設(shè)計茶葉包裝中首先能吸引人的目光的就是它的色彩，同時它具有一定的象征意義，能標(biāo)示出茶葉的不同類型，也能顯現(xiàn)出茶葉的不同風(fēng)格。由于許多茶葉是綠色，而且茶葉的生長環(huán)境在青山綠水之中，所以在茶葉包裝設(shè)計中，很多都采用綠色。其他常見的顏色還有紅黃、綠藍(lán)、金銀、灰白、紫橙棕褐等色彩搭配。紅黃色有熱情、溫暖的感受，適合表現(xiàn)紅茶和黃茶；綠藍(lán)有健康、高雅、清涼等特點(diǎn)，適合表現(xiàn)綠茶、保健茶和花茶；金銀有華麗、尊貴、大氣等特點(diǎn)，適合表現(xiàn)烏龍茶和白茶；灰白有清潔、雅致的氣質(zhì)，適合表現(xiàn)白茶和花茶；紫橙有高貴、華麗、莊嚴(yán)的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)保健茶和烏龍茶；棕褐有古樸、莊重的感覺，適合表現(xiàn)黑茶和烏龍茶。近年的包裝設(shè)計中的色彩常將崇尚平淡自然、樸素寫意傳統(tǒng)色彩與簡潔明快現(xiàn)代色彩相融合，產(chǎn)生了既具有中國傳統(tǒng)神韻又不失時尚的效果，各種獨(dú)特的色彩組合滿足了消費(fèi)者不斷發(fā)展變化的審美心理[4]。2.1.3文字設(shè)計現(xiàn)代茶葉包裝中的文字，不僅僅停留在以字面意義傳遞商品有關(guān)的信息，它本身也成為一種視覺圖形，構(gòu)成特殊的趣味。在字體上，茶葉比較適合用比較穩(wěn)重的字體，比如宋體、黑體、楷體，或?qū)@些字體進(jìn)行適當(dāng)?shù)卦O(shè)計。茶葉包裝還常利用書法字體來體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊(yùn)，除了使用書法字體，還可以在書法藝術(shù)的基礎(chǔ)上加以局部的變化，比如把文字的某個筆畫替換成合適的圖形，但要注意文字的可讀性。在陳幼堅的《論道》系列的茶葉包裝中包裝盒的頂面凸起的字體部分使用了較普通宋體筆畫更為纖細(xì)的字體，正面的“論道”二字使用了書法字體，“竹葉青”的品牌名使用了整體被拉長的宋體周圍還分布著文字豎向排列的語句。這樣文字與文字群的組合形成了點(diǎn)、線、面的視覺要素。整個包裝的留白、疏密以及結(jié)構(gòu)都恰到好處。

2.2茶葉包裝的文化性

首先茶葉包裝體現(xiàn)著不同地域的文化。各地域都適合種植不同品種的茶葉，如杭州出產(chǎn)西湖龍井，福建出產(chǎn)鐵觀音，云南則出產(chǎn)普洱茶等等。這些茶葉包裝的設(shè)計中就常常能展現(xiàn)出茶葉產(chǎn)地的文化特色。比如，產(chǎn)于安徽黃山的茶葉的包裝上，就可以見到許多與黃山有關(guān)的素材，黃山優(yōu)美的自然風(fēng)光常以照片或者書畫的形式出現(xiàn)在茶葉包裝上，如圖2的“山水詩”茶葉包裝將黃山風(fēng)景以國畫的形式展現(xiàn)在包裝上，顯現(xiàn)出黃山茶葉得天獨(dú)厚的生長環(huán)境。在消費(fèi)者品茶的同時，引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)茶葉包裝產(chǎn)生美好的聯(lián)想，仿佛置身黃山之中，領(lǐng)略到黃山的自然風(fēng)光。設(shè)計中體現(xiàn)的地域文化因素，除了優(yōu)美的地方風(fēng)光，還可以是濃郁的民俗風(fēng)貌，獨(dú)特的地方神話傳說等。讓人從包裝設(shè)計中傳達(dá)的信息辨識出茶葉的品種與產(chǎn)地，還能讓消費(fèi)者通過這件小小的商品了解到生產(chǎn)地的風(fēng)俗文化[5]。其次，茶葉包裝的文化性還體現(xiàn)在各種茶不同風(fēng)味帶來的不同文化氣質(zhì)。每種茶葉都有著不同的口感，給人以不同的文化感受。綠茶清新淡雅，它的包裝就傳遞清新爽口的感受；紅茶濃郁醇厚，它的包裝就帶來高貴華麗的感覺；花茶芳香怡人，它的包裝就給人柔和優(yōu)雅的氣質(zhì)。不同種類茶葉這些獨(dú)特的文化品質(zhì)，在包裝中有著充分的體現(xiàn)。

3茶葉包裝設(shè)計存在的問題和發(fā)展趨勢

3.1過度包裝現(xiàn)象和雷同現(xiàn)象

茶葉包裝，它的首要作用就是保護(hù)和存放茶葉，所以設(shè)計茶葉包裝時，首先要考慮到的是其結(jié)構(gòu)與材料是否合適存放這種茶葉。隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了新型的包裝技術(shù)，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也有很大的提高，有的消費(fèi)者在選擇茶葉作為禮品時，盲目地追求外觀的奢華。有的設(shè)計者為了迎合這種需求，或者為了提高商品的價格追求經(jīng)濟(jì)利益，在設(shè)計茶葉包裝時出現(xiàn)了過分包裝的情況。這脫離了包裝本身主要是為了解決保護(hù)與存放的作用，盲目地追求表面的高檔華麗的裝飾，將包裝做成了浮夸的工藝品，使茶葉偏離了茶葉本身高深淡雅的屬性。在整個茶葉包裝行業(yè)中，一旦市場上出現(xiàn)了某個銷量很好的產(chǎn)品，就會產(chǎn)生跟風(fēng)的情況，茶葉包裝互相模仿，就造成了設(shè)計雷同的現(xiàn)象。這樣盲目的跟風(fēng)，沒有自主的創(chuàng)新，容易導(dǎo)致整個行業(yè)的停滯不前。

3.2茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

3.2.1綠色設(shè)計目前在整個設(shè)計領(lǐng)域都興起綠色設(shè)計，茶葉這種生長在青山綠水自然環(huán)境中的綠色飲品，其包裝設(shè)計更不例外。在設(shè)計茶葉包裝時要時刻注意體現(xiàn)“綠色”意識，注重環(huán)保。比如在材料的選擇上，在保證包裝防潮、保香性能的前提下，盡量選擇對環(huán)境污染較小或者能夠重復(fù)利用的材料。另外一點(diǎn)就是要在材料的使用上注意節(jié)省耗材。在許多過度包裝的設(shè)計中，常有的情況就是一層又一層繁瑣的包裝，或者是給份量并不多的茶葉配上很大的禮品盒，這都是對包裝材料的浪費(fèi)。如今保護(hù)環(huán)境刻不容緩，我們設(shè)計師必須盡自己的努力在每一個設(shè)計細(xì)節(jié)都注意綠色設(shè)計的理念，推動綠色包裝繼續(xù)發(fā)展，把保護(hù)環(huán)境的觀念滲透到消費(fèi)者的心中。3.2.2個性化設(shè)計工業(yè)化大生產(chǎn)的環(huán)境下，茶葉包裝的趨同越來越嚴(yán)重。而消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力提高了，在商品的選擇上往往追求個性，如今私人訂制非常熱門，我們對茶葉包裝的設(shè)計也需要針對不同市場進(jìn)行特殊訂制。對市場定位進(jìn)行細(xì)分，在大眾市場，尋求性別化設(shè)計；在國內(nèi)市場，尋求地域個性化設(shè)計；在國際市場，尋求民族個性化設(shè)計。性別化是指在包裝風(fēng)格上的性別化傾向，主要指的是女性消費(fèi)市場。以往我們印象中愛飲茶的以中老年男性居多，而現(xiàn)在女性也漸漸成長為一個龐大的茶葉消費(fèi)群體，茶葉生產(chǎn)商也開始發(fā)展一些針對女性消費(fèi)者的產(chǎn)品，比如保健纖體茶、美容花茶等，茶葉的包裝設(shè)計也隨之產(chǎn)生符合女性審美的新風(fēng)格，主要的特點(diǎn)就是色彩清新亮麗，結(jié)構(gòu)細(xì)膩優(yōu)美，材料自然有親和感。比如紙質(zhì)、玻璃和木材。如圖3的“鳳凰花茶”包裝設(shè)計，使用玻璃瓶身搭配木質(zhì)瓶蓋，材質(zhì)與色彩上顯得純凈自然，包裝整體的形狀線條優(yōu)美柔和。這樣的設(shè)計更符合女性的審美需求，能吸引更多女性消費(fèi)者。地域個性化就是結(jié)合各個地區(qū)的文化特色去樹立本地特色茶葉產(chǎn)品包裝。可以從兩個方面來做。一是利用本地自然材料來設(shè)計制作體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣陌b，這樣不僅更為環(huán)保，還能增加產(chǎn)品的文化附加值。比如四川地區(qū)的茶葉就常采用竹筒來做茶葉的包裝，充分利用了帶有地方特色的材料，既有濃郁的地域文化色彩，又有精美性和人文氣息，還可重復(fù)利用，十分環(huán)保。地域個性化的另一個途徑，就是將本地的自然風(fēng)光或人文背景體現(xiàn)在茶葉包裝上。比如西湖龍井茶就可以在包裝上再現(xiàn)杭州西湖的美景或者西湖的神話傳說，讓消費(fèi)者品茶時引發(fā)有益的聯(lián)想。民族個性化主要是將自己民族的民族品格和民族情感在設(shè)計中體現(xiàn)出來。茶承載著數(shù)千年厚重而又豐富的民族文化和精神積淀，這決定了茶葉的包裝具有民族性特色。不僅可以運(yùn)用傳統(tǒng)的民族圖案，而且可以在它的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，把傳統(tǒng)中國文化用現(xiàn)代設(shè)計手法表現(xiàn)出來，使包裝具有民族性的同時又不失現(xiàn)代感，煥發(fā)出更迷人的光彩。3.2.3品牌化設(shè)計中國名茶種類繁多，像龍井、普洱、鐵觀音等等雖知名度很高，但由于茶葉商家缺乏品牌意識，沒有形成知名茶葉品牌，與國際市場上的知名品牌無法相提并論。這樣即使產(chǎn)品質(zhì)量再好，也不能在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，不能引導(dǎo)消費(fèi)者下一次的購買，茶葉包裝設(shè)計急需品牌化的變革。在設(shè)計時，總體上要統(tǒng)一品牌風(fēng)格與傳統(tǒng)，對于品牌內(nèi)某一系列或某一產(chǎn)品的包裝，在統(tǒng)一的風(fēng)格上又有自己的獨(dú)特之處，讓消費(fèi)者可以輕松地靠平常所產(chǎn)生對某一品牌風(fēng)格的印象，來找到這一品牌的某一個商品，又能容易地區(qū)分同一品牌內(nèi)的不同產(chǎn)品，同時也又一次強(qiáng)化了消費(fèi)者對這一品牌產(chǎn)品的印象。

4結(jié)語

茶葉是具有濃厚的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的典型產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，融入著中國傳統(tǒng)文化之精髓。而現(xiàn)代包裝設(shè)計行業(yè)不斷發(fā)展，各種新技術(shù)、新想法不斷涌現(xiàn)，將這兩者巧妙地結(jié)合，設(shè)計創(chuàng)造出具有民族特色又有時代感的茶葉包裝，增強(qiáng)我國茶葉產(chǎn)品的競爭力，從而更好地將我國的茶葉推向國際市場，也是讓優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化走向世界。

參考文獻(xiàn)

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篇3

關(guān)鍵詞：趣味；包裝；可視化

馬爾科姆?巴納德曾說“視覺就像語言一樣是人類傳達(dá)和文化表現(xiàn)的一個至關(guān)重要的系統(tǒng)?！倍粋€說話幽默風(fēng)趣的人相比一個木訥沉悶的人而言顯然更受大眾的歡迎喜愛，由此推論，一件賦予幽默趣味元素的產(chǎn)品包裝設(shè)計也能更好地幫助商品的推銷。

一、趣味之于包裝設(shè)計的構(gòu)架之初

1.后現(xiàn)代主義的影響

設(shè)計受到所處時代美學(xué)思潮和藝術(shù)活動的影響，現(xiàn)代包裝設(shè)計在很大程度上受到了后現(xiàn)代主義的影響。后現(xiàn)代設(shè)計強(qiáng)調(diào)娛樂性，有鮮明的游戲色彩，這與當(dāng)代人的心理需求十分吻合，更與當(dāng)代社會文化的大眾化趨勢一致。與現(xiàn)代主義、國際主義設(shè)計的簡單、冷漠、理性化形成鮮明的對比。后現(xiàn)代主義設(shè)計形式豐富多樣，恢復(fù)了裝飾性，講究從歷史傳統(tǒng)文化中汲取裝飾營養(yǎng)，它主要以一種形式的豐富性和多樣性打破了藝術(shù)與設(shè)計之間的界限，以加強(qiáng)設(shè)計的豐富性和審美愉悅。

2.來自于市場的推進(jìn)

大多數(shù)的包裝在與商品本身分開以后都會被無情的丟棄，這個時候的包裝似乎就充當(dāng)著和垃圾一樣的角色，更多的是浪費(fèi)資源和污染環(huán)境的破壞者。這就是普通包裝的命運(yùn)，它們充當(dāng)著保護(hù)商品，保存商品，解釋商品信息的作用，完成使命的的同時更應(yīng)兼具更多的責(zé)任，還有救應(yīng)該是美化商品和促進(jìn)銷售。作為一件“外衫”的它們怎么樣才能被消費(fèi)者記住或者留下來呢。這就有了我們所講的趣味性設(shè)計的產(chǎn)生，具有趣味性的商品包裝材更容易被發(fā)現(xiàn)被購買，它的產(chǎn)生具有社會、市場、以及個體本身的多方面需求因素。

二、以可視化的幽默承載包裝設(shè)計中的交互性

商品的真正價值是在銷售結(jié)果中體現(xiàn)的，包裝設(shè)計的使命是美化商品，促進(jìn)銷售。包裝設(shè)計在表現(xiàn)商品的美學(xué)特征中，顯示出產(chǎn)品真實的品質(zhì)、文化內(nèi)涵以及精神，使人們在品味商品文化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，讓人們對商品產(chǎn)生親臨體驗的感覺，使人們從中頓悟生情。

1.生動性

包裝設(shè)計中要實現(xiàn)“趣”的表現(xiàn)，必須賦予包裝生動的形象造型，為包裝增添一縷清新氣息。富有傳統(tǒng)特色的休閑食品包裝，包裝既能很好的體現(xiàn)出商品品質(zhì)、文化內(nèi)涵，又能賦予產(chǎn)品自然與生命的氣息，讓人們?nèi)缤嚯x的碰觸大自然，產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，獲得獨(dú)特的審美體驗。

2.新奇性

新奇性顧名思義就是給人很新穎很特別的感覺，新穎奇特，新鮮奇妙。南朝的劉勰有這樣一句話：“新奇者，擯古競今，危側(cè)趣詭者也”。新是“趣”產(chǎn)生化是由表現(xiàn)力的需要決定的條件，包裝設(shè)計也應(yīng)敢于打破傳統(tǒng)形式，以反常規(guī)的形式設(shè)計出合乎規(guī)律的作品，引起消費(fèi)者的好奇心。在包裝趣味性設(shè)計中，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，以不合理但合情的感染力表現(xiàn)一般處理手法無法達(dá)到的效果，以新穎、獨(dú)特的形式表達(dá)產(chǎn)品信息，時刻保持新鮮感。在設(shè)計表現(xiàn)上滿足人們求變、求奇的審美需求。

3.幽默性

包裝設(shè)計的幽默性不能完全等同于文學(xué)或是詩詞中的幽默性，不但要清晰、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，還要滿足消費(fèi)者趣味的審美需求。幽默能夠使人們在愉悅中接受信息。在平淡、無意之間流露出的幽默，更能引發(fā)入的想象力，引導(dǎo)人們從幽默的角度思考和發(fā)現(xiàn)問題。設(shè)計中，采用比喻、夸張、諧音的方法表現(xiàn)事物，用一些幽默小故事或幽默笑話，以文字或圖片的形式表達(dá)情趣。

三、趣味性設(shè)計中的表現(xiàn)要素

文字、圖形是商品包裝構(gòu)成趣味性的基本元素，追求裝飾和諧性的主要控制要素。通常，為了使包裝的裝飾生動、美觀，主要采用文字設(shè)計、圖形設(shè)計等表現(xiàn)形式。

1.圖形要素

圖形具有豐富的內(nèi)涵和設(shè)計意境，可以采用不同的方式來表現(xiàn)不同的視覺效果，塑造各種不同的個性和形態(tài)。圖形在傳遞信息的過程中富有很強(qiáng)的情趣性，使人在接受信息時，處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。在趣味包裝設(shè)計上，設(shè)計師可在主觀精神驅(qū)動下，使圖形形態(tài)不拘常法，從而實現(xiàn)形式美和情趣性，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。

2.文字要素

情趣性語言文字是線條所形成的無彩圖畫、無聲音樂。尤其是漢字，因其豐富多彩的個性語義表現(xiàn)使包裝裝潢具有無窮無盡的創(chuàng)意空間。與其它藝術(shù)形式一樣，情趣性語言文字符號不僅能準(zhǔn)確傳遞信息，生動地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)，而且還可以表達(dá)思想，抒感，具有比其它語言更強(qiáng)的說服力。

3.色彩要素

色彩作為商品包裝的一大要素，不僅起著美化商品的作用，而且在銷售過程中，有著至關(guān)重要的銷售功能。不同的色彩會產(chǎn)牛不一樣的趣味，對人的生理和心理產(chǎn)生的刺激感受也是不一樣的。包裝的色彩起到引起消費(fèi)者關(guān)注、傳遞商品信息、可識別性高的作用。

四、市場的物質(zhì)和精神的雙重需求

大部分商品本身的情感因素并不強(qiáng)烈，所以注重商品的內(nèi)在品質(zhì)外還必須在商品的包裝設(shè)計中注入情感因素，而情感因素的理論基礎(chǔ)就是人性化。人是設(shè)計構(gòu)思的主要因素，包豪斯的大師納吉曾說：“設(shè)計的目的是人，而不是產(chǎn)品?！比诵曰捏w現(xiàn)是“以人為本”，即在設(shè)計中表現(xiàn)對人的關(guān)懷和尊重，尋求商品特征與消費(fèi)者心理之間的相融點(diǎn)，進(jìn)而去感染他們，情系消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)：

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[3]祁志祥：中國美學(xué)原理[M]，西安：山西教育出版社， 2003.05.

篇4

【關(guān)鍵詞】兒童食品;包裝;趣味性

“15年前,企業(yè)靠價格的競爭,今天靠質(zhì)量的競爭,明天將靠設(shè)計的競爭?！边@句話是哈佛大學(xué)商學(xué)院教授羅伯特.海斯的名言。如今的商業(yè)競爭,已不再是昔日單純的商品功能的競爭。隨著社會的發(fā)展,同種功能的商品品牌眾多,實際使用中誰更優(yōu)秀也難分仲伯;因而許多商家在保證自身商品質(zhì)量的前提下,把精力投入到了商品包裝上。包裝漸漸成為了企業(yè)商品生命形象的代言。在這種大環(huán)境的驅(qū)使下,消費(fèi)者在選擇同種類的商品時,自然優(yōu)先考慮那些包裝讓自己心儀、喜歡的商品,這點(diǎn)在兒童選擇食品時表現(xiàn)的尤為突出。趣味性包裝設(shè)計剛好滿足了兒童的這一心理訴求,天真爛漫的他們在選擇商品時特別注重第一感覺,因而總會被形形的有趣的包裝所吸引。

一、 趣味性存在于包裝設(shè)計的現(xiàn)實意義

“趣味性”是在現(xiàn)代設(shè)計背景下成長起來的一種標(biāo)新立異的表現(xiàn)形式。趣味性包裝旨在追求感性上的快樂,從根源上對立于冷漠,實質(zhì)是在后現(xiàn)代語的境背景下發(fā)展壯大起來的。

食品包裝趣味性的存在并非無意義的,其中的“趣味”并不等同于單純的“有意思、玩的嗨”, 而是用包裝要引導(dǎo)消費(fèi)者對商家的商品產(chǎn)生興趣,并引起消費(fèi)者的共鳴,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望?！安煌漠a(chǎn)品,有不同的特性,這個特點(diǎn)往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè),產(chǎn)品的個性所在,體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力,往往不在于它們的共性,而在于它們的個性特。”①趣味性包裝在設(shè)計時針對商品的特點(diǎn)注入了獨(dú)特的個性特征,增加了商品的吸引力,便于人們更好的認(rèn)知與記憶它所宣傳的品牌。趣味性包裝設(shè)計適應(yīng)了現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展要求,它在實現(xiàn)其包裝基本功能的基礎(chǔ)上,更深層次地致力于滿足消費(fèi)者情感上對于美的訴求,迎合了現(xiàn)代商品品牌競爭的需要,深入消費(fèi)者心理,用詼諧幽默的手法深深地吸引了消費(fèi)者的注意。

日本設(shè)計師高柳雅友說過:“一個好的包裝就像是一部優(yōu)秀的電視劇。”設(shè)計師只有在擁有有趣的精妙構(gòu)思的基礎(chǔ)上,才能更好的運(yùn)用比喻、擬人、夸張、象征等表現(xiàn)手法設(shè)計出一個個可親可近、性格各異、姿態(tài)不一的具有生命的包裝形象。趣味性包裝設(shè)計不僅賦予包裝以生命體征,更使消費(fèi)者在獲得物質(zhì)滿足的同時,得到了感官上和精神上的美的享受。為消費(fèi)者重復(fù)購買商品奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、 趣味性包裝設(shè)計對兒童消費(fèi)心理的刺激作用

“針對兒童進(jìn)行商業(yè)廣告或文化知識的傳播,我們的創(chuàng)意就應(yīng)該考慮如何塑造可親近的氛圍,如何注入于他們最具誘惑力的內(nèi)容?！雹陔S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,兒童日益成為當(dāng)代社會的一個龐大的消費(fèi)群體。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)今社會兒童每月消費(fèi)約占家庭每月收入的四分之一。兒童是最富有想象力的群體,他們清澈的眼神總會被“新奇、古怪、有趣”的事物所吸引,在他們眼中,這些事物都是有意義的,是美好的。商家包裝的目的就是要滿足兒童的這種心理需求,要創(chuàng)造出個性的、藝術(shù)的、有趣的商品形象,給兒童留有充分的想象空間,這樣才能激發(fā)兒童對商品的濃厚興趣。

人們對商品包裝的不同偏好,直接影響其購買行為,久而久之還會形成習(xí)慣性的購買心理。因此在商品包裝的造型、體積、重量、色彩、圖案等方面,應(yīng)力求于消費(fèi)者的個性心理相吻合。③“這個看樣子很好吃”是兒童在選擇商品過程中時常會說的一句話。食品是否有營養(yǎng)并不是他們考慮購買的先決條件,有趣的外觀才是他們購買商品最主要的內(nèi)驅(qū)力。兒童擁有最感性的消費(fèi)觀念,他們最主要的心理特點(diǎn)就是好奇心強(qiáng),新奇有趣的東西才會對他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。趣味性包裝設(shè)計恰恰迎合了兒童特有的這種消費(fèi)觀念。有些商家為了貼合兒童的心理,推出了系列性包裝設(shè)計,將不同的卡通人物形象、背景分置于同種食品不同口味的外包裝袋上。還有的商家推出系列性收集卡,每一袋食品內(nèi)有一張可愛的卡片。這些設(shè)計理念不僅豐富了包裝的趣味性,還刺激了兒童對商品的重復(fù)購買。

三、 趣味性在兒童食品包裝設(shè)計中的運(yùn)用

以全新的思維進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思,使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出。擴(kuò)散思維,創(chuàng)造適合兒童消費(fèi)審美意識的包裝設(shè)計。④深入了解兒童的思維方式,是進(jìn)行設(shè)計的前提。兒童思維廣泛,對于奪目的色彩、新奇的外觀、有趣的形象有著濃厚的興趣。

樂天公司是兒童食品行業(yè)運(yùn)用趣味性包裝設(shè)計成功的典范。樂天公司出品的“考拉進(jìn)行曲”餅干憑借其獨(dú)特的外形和可愛有趣的圖案不僅贏得了兒童消費(fèi)群體的一致好評,同時也被大眾消費(fèi)群體所青睞。從圖形上講,采用了考拉母子二人玩耍的有趣形象?？祭蓯蹐A潤的形象是小朋友一致喜愛的,小考拉依偎在媽媽背上的形象,更貼合了小朋友依賴于媽媽,喜歡媽媽關(guān)懷的心理。其包裝造型具有完美的人性化設(shè)計。六棱柱造型設(shè)計充分考慮到了兒童手掌的大小,并且使得小朋友無論從哪個角度探去,商品的品名和印有考拉不同表情的圖案都可以被看到,這是市面上其它六面體包裝的商品所不能比擬的。它的撕拉口設(shè)計也很有新意。最可愛的是它內(nèi)部的每個餅干上都印有可愛的考拉表情。兒童在食用餅干的過程中還可以欣賞到考拉可愛有趣的表情,對于他們來講是多么美的享受啊。樂天公司攜手迪士尼推出的米老鼠包裝圖案的木糖醇口香糖深受小朋友喜愛,讓小朋友的臉部跟牙齒一起運(yùn)動起來,成為了小朋友出游的必備佳品,米老鼠可愛有趣的形象為小朋友帶來了不少的樂趣。

匯源果汁也曾與迪士尼合作,推出了小熊維尼系列果汁。該產(chǎn)品將維尼的故事融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計之中,四瓶果汁分別講述了維尼與它的四個伙伴的故事。產(chǎn)品的包裝設(shè)計色彩鮮明、生動活潑。潛移默化中教會了小朋友在生活中要懂得關(guān)愛他人、相互謙讓、勇敢自信、快樂的成長。這種特有的趣味性包裝設(shè)計寓教于樂,不僅滿足了兒童視覺上的審美需求,更深層次的意義上還美化了兒童的心靈。

四、 結(jié)論

如今的商品包裝已不再是昔日單純的為了實現(xiàn)其保護(hù)的功能,新的社會背景及經(jīng)濟(jì)形勢賦予了它新的價值,它的設(shè)計更趨向于滿足消費(fèi)者的審美需要,成為了商家提升自身品牌競爭力的有效手段。兒童食品包裝的趣味性設(shè)計以其新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法更好的滿足了兒童好奇、求異的心理,從而引起兒童關(guān)注、刺激了兒童的購買欲望。增加包裝的趣味性設(shè)計在這個倡導(dǎo)人性化的時代能夠為兒童食品商家?guī)順O其可觀的附加價值,為兒童食品商家在行業(yè)競爭中立于不敗之地提供了有效的智力支持。

【參考文獻(xiàn)】

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篇5

關(guān)鍵詞：休閑食品；包裝設(shè)計；趣味結(jié)構(gòu)

檢 索：.cn

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）11-0049-02

The Interest Structure Study of Leisure Food Packaging Design

HE Shan-jun，BAO Lin

（ Jiaxing University， Jiaxing 314000， China ）

Abstract ：Snack food has become the best choice of travel and for blending.Arises at the historic moment of snack food packaging design also constantly innovation.Consumer interest has a higher demand on packing.This paper comprehensively expounds the taste of leisure food packaging structural design.Its product personality， on the premise of protection products to meet consumer demand， increase enterprise competitiveness.

Key words ：leisure food； packaging design； interest structure

Internet ：.cn

當(dāng)今，在設(shè)計構(gòu)造方面，趣味性的樣式在休閑食品包裝中體現(xiàn)較少。其實從一些成功的案例分析中不難發(fā)現(xiàn)趣味性的設(shè)計符合大多消費(fèi)者的心理需求，更貼切大眾生活，更易被消費(fèi)者接受。這類獨(dú)特的設(shè)計更容易產(chǎn)生使人愉悅的、有意思的、新奇的、別出心裁的設(shè)計亮點(diǎn)。飽含趣味性的包裝設(shè)計是未來休閑食品包裝的一個設(shè)計方向，它不僅從保護(hù)性、宣傳性這些角度拓寬了產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意原點(diǎn)，更提高了產(chǎn)品包裝的趣味性、藝術(shù)性、啟發(fā)性、益智性和教育性。那么如何讓休閑食品的包裝設(shè)計具有情感性和趣味性？

一、實現(xiàn)趣味性的方式

其實趣味性的設(shè)計可以通過色彩、圖形、材質(zhì)紋路、結(jié)構(gòu)/造型等方式實現(xiàn)。包裝上的圖案和顏色是最為吸睛的視覺元素，他們之間互相作用，互相感染，好的圖案需要借助色彩搭配來表達(dá)，好的色彩搭配要經(jīng)過圖案載體來實施；不同的材質(zhì)具有不同的觸覺感和 心理感受，如：柔軟的、粗糙的、光滑的、堅硬的、冰冷的等等。我們將著重從結(jié)構(gòu)造型這方面進(jìn)行詳細(xì)的闡釋。

二、結(jié)構(gòu)造型的形式美

包裝的形狀和結(jié)構(gòu)的是商品包裝設(shè)計中一個非常重要的元素。與其他如建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計一樣，包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)設(shè)計是一個關(guān)于三維空間的設(shè)計和利用問題。

包裝的造型結(jié)構(gòu)主要是指商品包裝的立體結(jié)構(gòu)造型，包裝設(shè)計的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計，直接影響到包裝的實用性與美觀性，即包裝在流通過程中能否達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、利于銷售等目的。無論是包裝的盒型設(shè)計還是容器造型設(shè)計，都是由被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來決定的。包裝的立體構(gòu)造是為其內(nèi)部空間服務(wù)的，其目的是為了取得合理的包裝空間，使產(chǎn)品有一個合理的容身之處。如果以為我們的包裝造型只是為了得到一個華而不實的外形，那就大錯特錯。

那么怎樣在滿足產(chǎn)品保護(hù)和宣傳的前提下，使包裝造型設(shè)計得更美？怎么樣讓消費(fèi)者在使用商品的同時體驗到精神上的愉悅？怎樣的趣味造型形式才能激起消費(fèi)者購買欲望？下面談?wù)劙b造型形式美的幾個法則。

（一）變化美

在造型藝術(shù)中，只有團(tuán)結(jié)與無變化才會顯得平淡，隨著形態(tài)的變化充滿活力和感染；反之，變化會越來越混亂。因此，包裝造型應(yīng)該是追求變化的統(tǒng)一，尋求統(tǒng)一的變化。運(yùn)用對比的手法是取得“變化統(tǒng)一”美感的最好方法。如以下對比方法：

1. 體量對比

作為一個包裝，自然有一定的體積形狀，所以我們可以從包裝外盒的體積來研究形狀的變化。什么是體量呢？體量就是造型有明確分界線的各部分帶來的分量感。我們可以從這兩方面考慮：

首先，相同形狀的體量對比。相同造型情況下，又是等大、等量就會顯得呆板乏味，缺乏吸引力。這時候改變其中的大小，變化就立即顯現(xiàn)。

其次，對比形狀的體量變化?？梢允挂粋€形狀過渡到另一個形，過渡過程是或變大或變?。换蛘呤遣煌螤畹拇笮Ρ?，以小形狀襯托大的，突出穩(wěn)妥、安全的特點(diǎn)或者小巧精致的特點(diǎn)。（圖1）

2. 線型對比

造型的線指的就是外輪廓線。線的分類很多：直線、長線、短線、弧線、曲線……這些線決定了造型的姿態(tài)。于是線型對比就能夠解釋為存在差別外形的線的搭配對比關(guān)系了。（圖2）

其一，在統(tǒng)一中求變化。如果一個造型全用同一種線型完成，那么就會顯得單調(diào)。然而假若一種線型為主，再選擇另一種線型輔之，就會顯得豐富很多。其二，在變化中求統(tǒng)一。各種線型之間相互聯(lián)系、滲透；對比線型要有組織、有條理地組合。

造型的各個部分其實和功能也是密不可分的，所以在追求變化美的同時，也要注重各個部分的和諧美。

（二）節(jié)奏和韻律美

節(jié)奏和韻律是形式美的共同法則，是互通的，都是重在表現(xiàn)動態(tài)感覺的一種造型方法，其主要貫穿于反復(fù)之中。

節(jié)奏是通過點(diǎn)、線、面的大小、疏密排列組合以及色彩的對比調(diào)和而形成韻律的。無論是形態(tài)、線條還是色彩，都可以在結(jié)構(gòu)中顯現(xiàn)出韻律美。而韻律則是讓人透過視覺來體會視覺元素的美感。包裝設(shè)計中的節(jié)奏和韻律是一種理性的、有序的、有規(guī)律的變化的一種形式美感。

點(diǎn)、線、面、色彩、肌理等視覺要素在包裝設(shè)計中可以構(gòu)成豐富多彩的節(jié)奏形式，通過各元素有規(guī)律地運(yùn)動變化來排列視覺要素，消費(fèi)者的視覺感官就會獲得類似聽音樂節(jié)奏的。（圖3）

（三）對稱美

對稱可分為相對對稱和絕對對稱兩種，表現(xiàn)為左右對稱、上下對稱。

絕對對稱是在中心線的兩側(cè)出現(xiàn)了同樣的形態(tài)、色彩或量度，構(gòu)圖上有穩(wěn)定、端莊、整齊之美感。絕對對稱的構(gòu)圖會將消費(fèi)者的視線自然地吸引到對稱中心。（圖4）

那么在對稱形式內(nèi)在框架下表現(xiàn)出來的中軸線左右對稱的這種對稱形式，其量度以及形狀并非絕對相同的稱之為相對對稱。構(gòu)圖特點(diǎn)上就打破了消費(fèi)者的慣有視覺均衡習(xí)慣，在造型上加入不和諧因素，造成矛盾沖突的視覺效果，營造緊張不安的氛圍，從而使人印象深刻。（圖5、6）

一種是靜的平衡（絕對對稱）；另一種是動的平衡（相對對稱），無論哪一種形式的造型表現(xiàn)，都有或莊重大氣或活潑多變的特點(diǎn)。

（四）仿生美學(xué)

仿生設(shè)計做到了藝術(shù)和科學(xué)思維的完美結(jié)合，它是從人性化的角度，在物質(zhì)上體現(xiàn)辯證、唯物的共生的美學(xué)觀點(diǎn)。在食品包裝設(shè)計中，仿生設(shè)計的運(yùn)用主要體現(xiàn)在觀察研究解析自然界的動植物造型，抑或以動漫卡通里的角色、人物形象為設(shè)計原型來進(jìn)行的創(chuàng)作。仿生美學(xué)能成功被應(yīng)用的最大原因在于抓住了消費(fèi)主體追求個性、追求新鮮，對大自然的好奇與想象這一心理需求。

1. 動植物造型仿生

人源于自然，必回歸自然。在造型上使用模擬動植物形態(tài)的方式越來越常見。大多數(shù)設(shè)計師都會選擇提煉動植物的主要形態(tài)特征和色彩，簡化設(shè)計造型。這種方法添加了一種產(chǎn)品互動的趣味性，在消費(fèi)者使用的同時，體驗到一種親近自然的感覺，充滿人性化，拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離。（圖7）

2. 人物角色仿生

包裝設(shè)計上，要注重流行時尚元素的融合。為了使產(chǎn)品銷量得到提升，現(xiàn)代包裝設(shè)計往往會迎合年輕人的思維觀點(diǎn)。從這一類的消費(fèi)群入手，其實不難發(fā)現(xiàn)受一些動漫作品、影視游戲等影響，那么消費(fèi)者對人物造型類創(chuàng)意包裝就會產(chǎn)生極大的吸引力，設(shè)計師們可以抓住這些點(diǎn)，提煉那些具有鮮明人物特點(diǎn)的動作、表情等，充分利用現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格與豐富的設(shè)計語言，制作出新奇有趣的作品，將包裝與藝術(shù)、科學(xué)、潮流、環(huán)保等融合使其成為新奇有趣的代名詞。（圖8）

綜上所述，產(chǎn)品包裝設(shè)計過程是一個多元化的過程，休閑食品作為一種有特定消費(fèi)人群的商品，更要針對消費(fèi)群體，體現(xiàn)商品本體性、趣味性、追求多元化、人性化的風(fēng)格。趣味性則是讓包裝設(shè)計煥發(fā)生機(jī)的新鮮血液，具有趣味性結(jié)構(gòu)的休閑食品包裝更能夠表現(xiàn)出設(shè)計師傳達(dá)給大眾的喜悅和溫暖，更宜人化。

不同的針對結(jié)構(gòu)變化的設(shè)計方法，可以帶來豐富的設(shè)計作品和成果，也能為市場和消費(fèi)者提供更多的選擇。采取趣味結(jié)構(gòu)設(shè)計的包裝符合現(xiàn)在消費(fèi)者定義的包裝新的要求，它以新奇的造型、鮮明的個性和極具親和力的特征，使商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系更為緊密。

我們進(jìn)行趣味性設(shè)計就是為了激發(fā)大眾的愉悅感和喜悅度，那我們就要多站在消費(fèi)者的角度，不斷嘗試。我們相信，趣味結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計將會越來越廣泛的被眾人熟知且深愛。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

【關(guān)鍵詞】中國風(fēng)景油畫；包裝設(shè)計；應(yīng)用

引言

現(xiàn)階段，在我們?nèi)粘Ｉ钪锌梢噪S時隨地見到包裝設(shè)計的存在。而隨著現(xiàn)代文化的發(fā)展，外來文化對中國風(fēng)景油畫藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。在中西方文化不斷融合的必然趨勢下，藝術(shù)行業(yè)開始向市場化發(fā)展，油畫已經(jīng)由拍賣的行為逐漸向包裝設(shè)計方面轉(zhuǎn)化，因此，我們必須對中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，從風(fēng)景油畫的視角去表現(xiàn)包裝設(shè)計，促進(jìn)它們在觀念和形式上的撞擊、交替、融合，會給雙方帶來別樣的風(fēng)貌，可以提升包裝設(shè)計的品位，起到推波助瀾的作用。本文選擇中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用這一課題進(jìn)行深入研究。本文首先對風(fēng)景油畫的主要種類進(jìn)行闡述，其次，對現(xiàn)階段中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用的趨勢進(jìn)行分析，最后，結(jié)合現(xiàn)階段我國包裝設(shè)計中中國風(fēng)景油畫應(yīng)用實際水平以及應(yīng)用趨勢，從而對中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計應(yīng)用的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，希望能夠不斷提高中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用水平，促進(jìn)包裝設(shè)計水平的發(fā)展。

1風(fēng)景油畫的主要種類

通過研究我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中國風(fēng)景油畫主要分為三種類型：一是名氣較大的作品；二是創(chuàng)作型的風(fēng)景油畫；三是就是我們所說的行畫。為了更好地進(jìn)行中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，本章節(jié)對這些類型的油畫進(jìn)行分析，主要內(nèi)容如下。

1.1名氣較大的作品

這種名氣較大的作品我們稱之為藝術(shù)品，是現(xiàn)階段較為經(jīng)典的風(fēng)景油畫作品，通常這一種風(fēng)景油畫具有一定的歷史承載性，無論是從色彩的角度，還是從感情的角度以及技法方面都值得人們進(jìn)行細(xì)細(xì)的推敲。其中風(fēng)景油畫的藝術(shù)價值很大，并不是能夠用錢來衡量的，這樣的世界名畫主要的功能就是用于收藏，供人們欣賞，例如莫奈的《日出·印象》。

1.2創(chuàng)作型風(fēng)景油畫

對這一種油畫類型而言，其創(chuàng)作范圍較廣，這些油畫都有自己本身的生命力與相應(yīng)的內(nèi)涵，這類油畫主要是大眾能夠?qū)Ξ嫾业淖非笠约白髌匪艹尸F(xiàn)出來的相關(guān)藝術(shù)價值進(jìn)行了解。

1.3行畫

這一種風(fēng)景油畫種類主要是指由國外引進(jìn)的，它屬于一種文化消費(fèi)品，這一類油畫并沒有多少創(chuàng)作的空間，其主要內(nèi)容就是復(fù)制一些世界名畫，在此基礎(chǔ)上跟隨潮流趨勢進(jìn)行制作，從而不斷迎合消費(fèi)者與市場的需求。在藝術(shù)市場化的今天，這一種風(fēng)景油畫消費(fèi)較大，而且每年的更新率較快。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的行畫具有模式化的特點(diǎn)，色彩鮮艷，商業(yè)性強(qiáng)，有別于創(chuàng)作型油畫，其具有流水作業(yè)性質(zhì)，制作的方法也不僅限于純手繪，還有現(xiàn)代印刷技術(shù)先噴繪再手繪等制作方式。

2現(xiàn)階段中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用的趨勢

隨著我國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，為了能夠進(jìn)一步提高其應(yīng)用水平，本章節(jié)對其應(yīng)用趨勢進(jìn)行分析，主要內(nèi)容如下。

2.1大眾化應(yīng)用趨勢

隨著中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用的不斷深入，我們發(fā)現(xiàn)其最顯著的應(yīng)用趨勢就是大眾化。其主要是指當(dāng)大部分人對精神方面有所追求的時候，人們的藝術(shù)修養(yǎng)開始不斷的提高，這就為中國風(fēng)景油畫市場帶來生機(jī)，在藝術(shù)市場化的階段，市場上所流通的風(fēng)景油畫的主要類型就是油畫藝術(shù)品以及行畫。這兩種油畫的區(qū)別性較大。例如，懂藝術(shù)的人對于真正有藝術(shù)價值的作品進(jìn)行追求，而還有一部分人則只是認(rèn)為相關(guān)風(fēng)景油畫作品只要好看就可以了，對于相關(guān)作品的內(nèi)涵以及精神并不重視。這些群體的存在，這直接促進(jìn)我國風(fēng)景油畫市場的發(fā)展，推動風(fēng)景油畫在我國包裝設(shè)計中的普遍化。

2.2個性化應(yīng)用趨勢

為了不斷滿足消費(fèi)者的新奇心理，通過研究我們發(fā)現(xiàn)中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中還有個性化的趨勢，這種趨勢出現(xiàn)的主要原因就是隨著現(xiàn)階段我國社會經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們社會財富的積累，人們開始對相關(guān)商品的包裝要求不斷增高，因此，這直接導(dǎo)致個性化應(yīng)用趨勢的出現(xiàn)。

2.3專業(yè)化應(yīng)用趨勢

通過研究我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計應(yīng)用呈專業(yè)化發(fā)展趨勢。其主要原因是，隨著現(xiàn)在藝術(shù)市場的日益活躍，以中國風(fēng)景油畫應(yīng)用為專業(yè)的包裝設(shè)計開始出現(xiàn)，這在一定程度上提高了中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用水平，從而提高相關(guān)商品包裝的審美情趣。

3中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計應(yīng)用的現(xiàn)狀

總體上說，我國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用情況較好，但是其中還存在一些問題。例如，還有為了混口飯吃的“設(shè)計師”的存在，他們未經(jīng)良好的藝術(shù)教育熏陶，沒有過硬的專業(yè)技術(shù)，從他們手中經(jīng)過的包裝設(shè)計只能說是“湊合”，這類“設(shè)計師”的工作都不能達(dá)到一定水準(zhǔn)，從而也無法提高中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用水平。為了全面了解其應(yīng)用情況，本章節(jié)結(jié)合現(xiàn)階段我國包裝設(shè)計中中國風(fēng)景油畫應(yīng)用實際水平以及應(yīng)用趨勢，從而對中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計應(yīng)用的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析，主要內(nèi)容如下。

3.1主題表達(dá)形式多樣

現(xiàn)階段，設(shè)計者在包裝設(shè)計中應(yīng)用中國風(fēng)景油畫的主要表達(dá)形式，就是通過結(jié)合所要表達(dá)的主題進(jìn)行相關(guān)風(fēng)景油畫的創(chuàng)作，然后通過這一藝術(shù)的表現(xiàn)形式來完成相關(guān)包裝設(shè)計。通過調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，中國風(fēng)景油畫的應(yīng)用可以不斷豐富包裝設(shè)計主題的表達(dá)形式，這使得其主體表現(xiàn)多樣化，在一定程度上提高了中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用水平。

3.2豐富包裝設(shè)計的文字內(nèi)容

中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計應(yīng)用的過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)，通過油畫的相關(guān)繪畫方法對包裝設(shè)計中相關(guān)文字的表達(dá)更具有吸引力，在一定程度上提高商品對顧客的吸引力，從而進(jìn)一步豐富包裝設(shè)計的文字內(nèi)容。結(jié)語通過對中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用這一課題的研究我們可以發(fā)現(xiàn)，中國風(fēng)景油畫的應(yīng)用是現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中一種新的表達(dá)形式，它可以不斷促進(jìn)其包裝設(shè)計形式與內(nèi)容的豐富，在一定程度上提高商品的受歡迎程度。通過調(diào)查我們也要清楚地意識到，現(xiàn)階段我國包裝設(shè)計對于中國風(fēng)景油畫的應(yīng)用正處于一個初級階段，在應(yīng)用過程還存在這樣或是那樣的問題。因此，本文結(jié)合現(xiàn)階段我國包裝設(shè)計中中國風(fēng)景油畫應(yīng)用實際水平以及應(yīng)用趨勢，從而對中國風(fēng)景油畫在包裝設(shè)計應(yīng)用的現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析。我們必須要重視這一課題的研究，從而不斷提高中國風(fēng)景油畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中的應(yīng)用水平與商品的包裝能力。

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篇7

包裝設(shè)計的發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的演變過程，人們在生產(chǎn)實踐的過程中經(jīng)過長時間的切身體驗，在潛移默化當(dāng)中對材質(zhì)和顏色有了一定的感受，并具有判斷和感知物品的能力。從歷史發(fā)展來看，包裝可分為四個時期：原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝。

1、技術(shù)革命與包裝設(shè)計

不同時期的商品包裝設(shè)計具有深刻的時代印記，研究社會變遷過程中包裝設(shè)計的風(fēng)格和基本特征，可以勾畫出包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，對和諧社會的包裝設(shè)計具有借鑒意義。包裝設(shè)計按照歷史演變可分為四個時期：原始包裝萌芽期、古代包裝、近代包裝、現(xiàn)代包裝。在萌芽時期，只是出現(xiàn)了一種包裝的意識，并無加工行為。在古代階段，包裝經(jīng)歷了很長的時期，伴隨著文明發(fā)展與生產(chǎn)力提高，為了便于貿(mào)易和運(yùn)輸，人們生產(chǎn)制造出了如木制、陶制、金屬器皿、漆器這樣的包裝容器和材料。在這個時期，包裝材料、技術(shù)、造型都有了很大的進(jìn)步。在近代包裝時期，由于造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明以及工業(yè)革命，玻璃瓶、金屬罐等新型包裝出現(xiàn)，并且包裝設(shè)計、包裝裝潢也更加重要，各種包裝實現(xiàn)了大批量生產(chǎn)，包裝技術(shù)也產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。20世紀(jì)后，經(jīng)濟(jì)全球化與信息技術(shù)的發(fā)展使得包裝進(jìn)入了一個全新的格局，包裝的材料、形式、技術(shù)有了更大的可能性，包裝設(shè)計也走入了一片更為廣闊的天地。20世紀(jì)90年代左右，數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)作為一門新的設(shè)計形式在設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)，從而讓包裝設(shè)計實現(xiàn)了一次質(zhì)的飛躍。數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的出現(xiàn)成為了傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝的一個重要的分水嶺，它作為一種創(chuàng)作手段，使得傳統(tǒng)藝術(shù)得到繼承與發(fā)展。在進(jìn)行包裝設(shè)計時，首先是對包裝的視覺傳達(dá)效果進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，其次對結(jié)構(gòu)形態(tài)有充分而全面的把握，再次對包裝的整體效果進(jìn)行輔助設(shè)計，運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)將平面化的視覺語言轉(zhuǎn)化成二維或者三維空間，從而達(dá)到獨(dú)特的視覺效果。數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)具有獨(dú)特的創(chuàng)作魅力，它可以很好地傳達(dá)創(chuàng)意構(gòu)思和再現(xiàn)藝術(shù)家的設(shè)計思想，為包裝設(shè)計的表達(dá)和創(chuàng)作提供形象化的手段。因此把現(xiàn)代設(shè)計思想與數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)相互結(jié)合，才能設(shè)計出符合人們審美訴求的優(yōu)秀的數(shù)碼藝術(shù)作品。

2、技術(shù)與藝術(shù)相融合的優(yōu)缺點(diǎn)分析

優(yōu)點(diǎn)：數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的出現(xiàn)是時展的產(chǎn)物，符合當(dāng)今社會的發(fā)展需要，一方面它能準(zhǔn)確、快速地實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)；另一方面運(yùn)用合理、有效、快捷的設(shè)計方法和技術(shù)，在滿足時展需要的同時結(jié)合產(chǎn)品本身性能特點(diǎn)，從而進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計具有深刻的歷史文化內(nèi)涵，主要體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化要素，因此在進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作時需要充分研究與探尋與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化，表現(xiàn)形式主要以：書法、國畫、年畫、雕刻、刺繡以及臉譜等為主。而在數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的推動下，使得這些傳統(tǒng)文化要素的獲得更加的方便、快捷。目前在包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，我們可以明顯感受到運(yùn)用數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行制作相對于傳統(tǒng)設(shè)計具有很多優(yōu)勢，例如：①在設(shè)計過程當(dāng)中其創(chuàng)意空間更加開闊與靈活；②能準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和簡易、完美的表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)；③與傳統(tǒng)包裝形式相比較，設(shè)計圖紙的形成較為簡單同時更加精確、易懂，產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)效果更加多樣化；④簡化了包裝過程中材料的使用以及相應(yīng)的設(shè)備；⑤易于修改，可以根據(jù)設(shè)計要求改變圖像的大小、顏色、特效等；⑥系列設(shè)計生成和存儲方便且容易；⑦在字體設(shè)計上能設(shè)計出具有現(xiàn)代感的字體，設(shè)計出各種變體美術(shù)字，極具時代感；⑧豐富了包裝的造型與結(jié)構(gòu)，造型更加獨(dú)特，結(jié)構(gòu)更為合理，如組合式、提攜式、異形式等；⑨數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)是一個共享的平臺，具有豐富的資源，可以借鑒前人留下來的藝術(shù)資源，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行再設(shè)計等，從而實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。缺點(diǎn)：數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的出現(xiàn)一方面有效地推動了包裝設(shè)計的發(fā)展，提高了設(shè)計效率，使得包裝造型更加獨(dú)特，裝潢更加多樣與美觀，但同時也存在諸多弊端。①現(xiàn)代包裝設(shè)計借助于計算機(jī)技術(shù)，使得易于成型與制作，因此注重量而忽視質(zhì)，追求個人利益，過度進(jìn)行包裝，浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重；②傳統(tǒng)包裝設(shè)計能很好地詮釋包裝濃厚的文化內(nèi)涵和意境，同時能很好地體現(xiàn)地域、民族文化特征，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。而數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)方便了現(xiàn)代包裝設(shè)計制作過程，形成了批量生產(chǎn)，包裝設(shè)計更加注重量，對于包裝所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵較之以往相對減少；③傳統(tǒng)包裝注重與大自然相互融合的審美意象，利用純天然的包裝材料。如竹、木、蘆葦葉、茶葉等，追求一種返璞歸真的意境。數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的出現(xiàn)，使得紙質(zhì)包裝材料更為受歡迎，造成了材料使用的局限性；④現(xiàn)代包裝設(shè)計依賴于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)包裝主要靠人工來進(jìn)行制作，因此在數(shù)字化時代，人們思維更敏捷，但是動手能力相對減弱，其多依賴于計算機(jī)來完成。

二、技術(shù)推動藝術(shù)的發(fā)展——包裝設(shè)計發(fā)展趨勢

繼承與創(chuàng)新是設(shè)計發(fā)展過程中的重要組成部分，而設(shè)計本身就是一種文化創(chuàng)造性活動，它作為媒介，使得不同地域、文化、背景下的人們產(chǎn)生共鳴。進(jìn)入信息化社會的設(shè)計文化，首先面對的是設(shè)計對象的變化，大量與信息有關(guān)的新產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)產(chǎn)品中的信息含量不斷增大，計算機(jī)使大部分產(chǎn)品智能化，使產(chǎn)品更接近于人，這也成為了當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域文化形態(tài)的新的設(shè)計準(zhǔn)則。包裝設(shè)計同樣也潛移默化地影響著人們的思想觀念、審美訴求和對歷史文化的認(rèn)識。由于生活方式、價值觀念的改變，相對于過去粗放型的包裝，人們更加感受到產(chǎn)品設(shè)計與自然相互和諧的重要性，因而可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝設(shè)計、注入情感的人性化包裝設(shè)計和融入高科技手段的包裝設(shè)計成為未來包裝的主要發(fā)展趨勢。

1、可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝設(shè)計

包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展理念與當(dāng)今社會的發(fā)展要求相互適應(yīng)，同時這一理念得到了包裝界人士的普遍認(rèn)可，并應(yīng)用于不同的學(xué)科領(lǐng)域。可持續(xù)發(fā)展一方面要求不斷地提高人民的物質(zhì)財富，另一方面還需要提高人民的文化財富和精神財富。因而數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)能夠使高技術(shù)與高情感達(dá)到一種平衡，有利于實現(xiàn)包裝設(shè)計的綠色發(fā)展。隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步以及生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，人們開始慢慢的意識到過去的包裝設(shè)計形式過于粗放，包裝污染、資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，而從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度看，實現(xiàn)包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展才是其唯一正確的發(fā)展道路。因而良好的社會責(zé)任感是設(shè)計師必須具備的職業(yè)素養(yǎng)，在設(shè)計過程中要以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，科學(xué)的進(jìn)行設(shè)計、使用和處理包裝，樹立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)保理念。要與以往那種不顧自然資源、環(huán)境保護(hù)與人類健康的設(shè)計思想相抵抗，不斷地引導(dǎo)人們走持續(xù)、文明以及和諧的綠色發(fā)展道路。數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)存在于現(xiàn)今的文化當(dāng)中，作為一種載體，它具有傳承文化的歷史使命。這個載體不僅使藝術(shù)與科技巧妙地融合，而且也將傳統(tǒng)與未來聯(lián)系了起來，這對于包裝設(shè)計中的綠色包裝概念有著舉足輕重的影響。

2、注入情感的人性化包裝設(shè)計

人性化包裝設(shè)計的目的在于不僅能夠迎合人們的普遍心理，同時也非常重視產(chǎn)品包裝的個人創(chuàng)造。在設(shè)計過程當(dāng)中要充分考慮產(chǎn)品與人之間相互交流的關(guān)系，巧妙的將人與物之間的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似于人與人之間的關(guān)系，不斷地尋求功能與形式的最大統(tǒng)一。在設(shè)計過程當(dāng)中注重人性化設(shè)計，一方面迎合了人類微妙的心理活動規(guī)律，提高設(shè)計效率，刺激消費(fèi)者的購買行動；另一方面提倡人性化設(shè)計可以給予產(chǎn)品情感和生命，能夠使人在使用過程中得到快樂，并且產(chǎn)生依戀感。這已經(jīng)成為包裝設(shè)計發(fā)展的主要趨勢，并且融入到設(shè)計的各個領(lǐng)域，滿足人的需要，服務(wù)于人。在包裝設(shè)計時既要注重其外形的簡潔大方、時尚美觀、材料的新穎、特殊和環(huán)保，同時也不能忽略人性化設(shè)計，時刻保持著設(shè)計與人的情感之間的共鳴。注入情感的人性化包裝設(shè)計不僅從功能、美觀到創(chuàng)新，還是從安全、實用到環(huán)保，都要注重人性化，力圖通過不同的視覺元素，引起人們的關(guān)注，從而得到人們的認(rèn)同。人性化包裝設(shè)計不僅給人們傳遞不同的情感、思想和文化，而且也將包裝設(shè)計升華到更高的精神領(lǐng)域。

3、融入高科技手段的包裝設(shè)計

包裝設(shè)計的發(fā)展是一個不斷地積累、演變和前進(jìn)著的過程，隨著科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們根據(jù)自身所需創(chuàng)作了許多形式多樣的包裝，同時包裝也影響著社會的發(fā)展與進(jìn)步。在數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的推動下，包裝設(shè)計表現(xiàn)出了科技化和高精度化的設(shè)計趨勢?？萍蓟厔葜饕憩F(xiàn)在防偽技術(shù)上，目前由于缺乏行業(yè)規(guī)范和良好的職業(yè)道德，在中國大陸抄襲現(xiàn)象日益嚴(yán)重。不良廠家以名牌產(chǎn)品包裝為基礎(chǔ)，稍作變化來以假亂真，從而獲益。為了加強(qiáng)其防偽性能，在設(shè)計過程當(dāng)中通過改進(jìn)印刷工藝、提升印刷技術(shù)，使用正品校驗封印、浮雕和全息圖像等技術(shù)，使得假冒偽劣者無法模仿或者模仿不逼真而被人們識別出來，維護(hù)自身合法利益。也可使用特殊的包裝用紙、特殊顏料等包裝工藝，在保證產(chǎn)品視覺感的同時，為消費(fèi)者提供安全保證。在數(shù)碼設(shè)計藝術(shù)的推動下，包裝設(shè)計也表現(xiàn)出了高精度化的趨勢，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品信息更加的詳細(xì)準(zhǔn)確以及產(chǎn)品設(shè)計中結(jié)構(gòu)形態(tài)的精確描述與表現(xiàn)。

三、結(jié)語

篇8

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；包裝設(shè)計；功能形態(tài)；改變與拓展

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中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）03-0039-03

Study on the Revolution and Development of Functional Morphology for Package Designing in the E-Business Mode

YU Fang（Art and Design College， Tianjin Normal University， Tianjin 300387，China）

Abstract ：Recently， the E-business industry in China growths fast. More and more peoples adapt or even rely on this new consumption mode of shopping online. The package designing in 21st century is in deeper evolution of the network socialization and informatization. And the designing thought will also be changed after the evolution of values by information society integrated economy and consuming online. The paper will reexamine the functions， characteristics， and its development trends of the packing design. On this basis， the paper also studied the adaptive designing for E-business consumption mode. These studying would play an important role on saving costs， increasing added value of products， expanding consumers’ experiences， and so forth.

Key words ：E-business； package design； functional morphology； evolution and expansion

Internet ：.cn

一、電子商物模式發(fā)展的現(xiàn)狀綜述

隨著電商模式的爆發(fā)，給人們的生活方式帶來了很多的轉(zhuǎn)變， 更多的人們越來越適應(yīng)甚至依賴網(wǎng)絡(luò)購物這一新興的消費(fèi)模式。從21世紀(jì)10年代開始，電商模式在各類商品銷售渠道中的市場份額成指數(shù)增長，年交易額保持在萬億水平，2011年網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)交易5.8萬億， 2012年達(dá)到8.1萬億， 2013年電子商務(wù)已達(dá)到10.5萬億，零售甚至達(dá)到其中的10%―20%。尤為引人矚目2013年的“雙十一”，阿里巴巴的當(dāng)日交易額突破了300億元大關(guān)。由此帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及運(yùn)營模式的顛覆更是在國內(nèi)和國際上掀起了巨大的波瀾。可以預(yù)見，電商模式對整體產(chǎn)業(yè)的根本性變革正由表及里的持續(xù)發(fā)生著，這不但會影響到產(chǎn)業(yè)、結(jié)構(gòu)、商品，同時對商品的各種輔產(chǎn)業(yè)發(fā)生連鎖反應(yīng)。而在商品的銷售、推廣、流通中必不可少的包裝領(lǐng)域，這種影響也將不容小覷。 21世紀(jì)的包裝設(shè)計正處于網(wǎng)絡(luò)社會與信息時代的再度演變之中，包裝設(shè)計理念亦將隨著信息社會一體化和線上消費(fèi)的價值觀念的變化而變化，我們有必要在新的歷史環(huán)境下，重新審視包裝設(shè)計的功能、特點(diǎn)和它的發(fā)展趨勢。研究適應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)模式的包裝設(shè)計，這對于節(jié)省企業(yè)成本，增加企業(yè)產(chǎn)品附加值，拓展消費(fèi)者體驗等各個方面有其重要的作用。

二、電子商務(wù)消費(fèi)模式下的包裝設(shè)計功能的變革與拓展

（一）包裝設(shè)計的保護(hù)功能的變化與拓展

包裝對商品的保護(hù)功能是包裝產(chǎn)生的根本初衷之一，是包裝設(shè)計的基本功能，也是包裝設(shè)計的核心。保護(hù)功能使得商品在運(yùn)輸、倉儲、銷售過程中能夠有效的保證產(chǎn)品的完好性。傳統(tǒng)的銷售方式和商品配送方式大多是采用集中運(yùn)輸，統(tǒng)一配送，集合倉儲和零售上架的系列模式，對單一零售物品的保護(hù)功能較為忽視，零售產(chǎn)品的安全系數(shù)較低，很多易碎品的包裝較為依靠外包裝的加固方式，而忽略內(nèi)部固定結(jié)構(gòu)和緩沖結(jié)構(gòu)設(shè)計，這種設(shè)計方法對于新興的電商營銷模式中零售業(yè)的“B2C”模式顯然是不適宜的。另一方面，雖然電子商務(wù)模式飛速發(fā)展，但是也暴露了很多配套環(huán)節(jié)上的脫節(jié)狀況，比如說物流的粗暴分揀、野蠻配送等情況，這也提高了包裝設(shè)計對保護(hù)功能的要求。因此，在電商消費(fèi)模式下注重零售產(chǎn)品合理的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)，增加安全系數(shù)是非常重要的。

（二）電子商務(wù)模式下包裝的運(yùn)輸、倉儲功能與電子商務(wù)模式的匹配與拓展

在電商模式下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計與現(xiàn)代化物流、倉儲的匹配性也是尤為重要的。電商模式下，雖然產(chǎn)品包裝的直接投入成本在其整個成本中所占有的比例份額較小，但是包裝設(shè)計卻直接影響著貨品的裝卸效率，實載率，物流成本率和破損率，這些因素都會造成大量的間接成本，更為重要的是，未經(jīng)優(yōu)化的不合理包裝設(shè)計直接送到消費(fèi)者手中，必然會降低消費(fèi)者對于產(chǎn)品的好感度、企業(yè)的信任度，這對于一個企業(yè)來說甚至是致命的影響。通過研究電商物流和倉儲的商品標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)輸特點(diǎn)，參考在運(yùn)輸過程中，倉儲和運(yùn)輸運(yùn)用得最大效率，我們發(fā)現(xiàn)，規(guī)則的多面體結(jié)構(gòu)最為匹配。比如，在體面設(shè)計上，方形比圓型在物流、倉儲方面都更加合適，以圖1為例，這是一個咖啡的包裝，撕開包裝的口子后，通過簡單的操作就可以讓這個包裝變身為一個杯子，傳統(tǒng)的咖啡杯是圓型的，但是圖例將其改變?yōu)榉叫误w面，這種方形體面可以通過橫向折疊再次完成壓縮，實現(xiàn)適合B2C包裝的最合理性。同時，包裝由可降解材料構(gòu)成，也不會對環(huán)境造成污染。這種設(shè)計理念也可以廣泛的運(yùn)用其他系列產(chǎn)品設(shè)計中。（圖1）

另外，還需要指出是，隨著電商的發(fā)展，物流滯后的問題也日益突出，為解決物流水平難以適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，各大電商都在加強(qiáng)自己物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，著手籌建“智能物流網(wǎng)”，而為了適應(yīng)智能物流的發(fā)展，智能包裝的設(shè)計的出現(xiàn)也變得尤為重要，比如說二維碼的使用，內(nèi)置芯片的植入，重要產(chǎn)品信息和物流信息的反饋等等，這些都可以被未來的智能包裝識別。 高層次的智能包裝也必將成為包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。

（三）電商模式下由于包裝設(shè)計銷售功能的變革與拓展，發(fā)展延伸包裝設(shè)計的新功能

1.電商模式下的包裝銷售功能的變革與拓展

著名包裝設(shè)計師蕭多皆先生在他的《包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計》一書中寫到“包裝

是銷售任何一種產(chǎn)品所必不可少的，在很多情況下吸引消費(fèi)者的眼球，并且影響購買的是包裝，而不是產(chǎn)品本身”。這深刻地說明了促進(jìn)銷售是包裝設(shè)計的重要功能之一，在傳統(tǒng)的銷售渠道中，消費(fèi)者的購買行為很大程度上依賴于包裝設(shè)計的引導(dǎo)行為，正因為如此，更多的商家為了追求利益的最大化，一味的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在商場中吸引大眾的廣告性作用，單純的停留在包裝設(shè)計表面的裝飾美化階段，在產(chǎn)品的平面設(shè)計包裝上下足了工夫，大多試圖通過獨(dú)特、夸張或近似地包裝平面設(shè)計手法與同類型產(chǎn)品進(jìn)行競爭，忽視甚至漠視包裝的本真設(shè)計，無視“以人為本”的設(shè)計理念，還有相當(dāng)一部分企業(yè)認(rèn)為，銷售是產(chǎn)品的最后環(huán)節(jié)，對消費(fèi)者對于包裝與產(chǎn)品的反饋不屑一顧。

而在電商消費(fèi)模式下，消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇過程、價格談判、支付購買等一系列行為都是在線上完成的，線上消費(fèi)這種模式的前提是消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可了產(chǎn)品本身，包裝也已不必再承擔(dān)“無聲的推銷員”這一角色，有實驗性的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有極少數(shù)人在網(wǎng)上購物時才會注意到產(chǎn)品包裝。由于消費(fèi)方式的改變，也使得包裝設(shè)計的重要功能有所轉(zhuǎn)變，包裝更重要的作用在于合理優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、拓展消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗，增加產(chǎn)品的附加值從而完成提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力的作用。

2.包裝新功能的發(fā)展與延展

21世紀(jì)設(shè)計發(fā)展的趨勢是本真設(shè)計、非物質(zhì)化設(shè)計，這也是信息社會的特征。商品的包裝設(shè)計的價值也應(yīng)該從物質(zhì)化、利益化的有形設(shè)計向人本化、體驗化的無形設(shè)計轉(zhuǎn)化，更加注重產(chǎn)品自身的人文特征和藝術(shù)化表現(xiàn)，突出產(chǎn)品背后的文化與審美價值，通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝在消費(fèi)過程的體驗化、互動化來增加商品的附加價值，為良好企業(yè)形象的建立奠定基礎(chǔ)。

在電商模式下，由于銷售功能的弱化，導(dǎo)致了包裝設(shè)計的深度體驗化、完整互動化和審美藝術(shù)化等新功能的延展。以圖二為例，此設(shè)計為T恤的包裝設(shè)計，設(shè)計師通過改變單體結(jié)構(gòu)的方法，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時，把平時我們丟棄的包裝物，通過包裝上的示例進(jìn)行簡單的改造，將其變成一個有使用價值的衣架，這就意味著消費(fèi)者在購買T恤衫的同時，又擁有了一個衣架，增加了產(chǎn)品的附加值。這在無形中，通過包裝與消費(fèi)者的互動，提升了產(chǎn)品與品牌的價值，而本身又沒有增加企業(yè)的成本。值得一提的是，這種設(shè)計理念還包含著循環(huán)利用的環(huán)保理念，值得倡導(dǎo)。 綜實例所述，包裝設(shè)計“以人為本，以產(chǎn)品為本”的設(shè)計理念，必然會使包裝設(shè)計增加體驗、互動和循環(huán)利用的新功能并超越銷售功能變成包裝設(shè)計的首要功能之一。 （圖2）

3.電子商務(wù)模式使得包裝的環(huán)境保護(hù)功能變得更加重要

隨著電子商務(wù)熱潮的涌現(xiàn)，我國的包裝產(chǎn)業(yè)也獲得了廣闊的發(fā)展空間，市場潛力巨大，但同時也有一些制約問題的出現(xiàn)：近幾年來，我國的包裝垃圾的快速涌現(xiàn)以每年不可估量的數(shù)字遞增。各種包裝的廢棄物所造成的環(huán)境污染不可計數(shù)。在很多包裝設(shè)計中，所采用的包裝材料，絕大多數(shù)為一次性使用，用后即成廢物，二次利用率低，資源浪費(fèi)大，環(huán)境污染嚴(yán)重。新型消費(fèi)模式的出現(xiàn)，使得包裝設(shè)計的環(huán)境保護(hù)功能顯得尤為重要。

可持續(xù)設(shè)計的思想是由美國設(shè)計理論家維克多?巴巴納克早在20世紀(jì)60年代末提出的，在他的著作《為真實世界而設(shè)計》中就曾指出設(shè)計師設(shè)計作品最大的作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價值，也不是在包裝設(shè)計風(fēng)格上的競爭，而是應(yīng)該認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護(hù)環(huán)境服務(wù)，他還提出“是他們創(chuàng)造了各種新的不可分解的垃圾而是我們的環(huán)境雜亂不堪，設(shè)計師，已經(jīng)成為了一個危險的種群”。筆者認(rèn)為，作為一名設(shè)計師，我們的職責(zé)不僅要為商家負(fù)責(zé)，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，同時，最重要的要為社會負(fù)責(zé)，具備社會道德責(zé)任感。 我們要想做到可持續(xù)發(fā)展的綠色包裝，應(yīng)該從以下幾個方面著手：

（1）減量化包裝設(shè)計原則，包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)處理要以產(chǎn)品本身的特點(diǎn)來決定

設(shè)計理論家愛德華?丹尼森在《綠色包裝設(shè)計》 一書中提出，“綠色包裝應(yīng)具有以下的含義：一是實行包裝減量化，綠色包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售等功能的條件下，應(yīng)是用量最少的適度包裝。”歐美等國也都將包裝減量化列為發(fā)展無害包裝的首要措施。但目前，在我國有部分包裝生產(chǎn)企業(yè)為追求利潤最大化 利用現(xiàn)行法規(guī)中不夠完善的條例和漏洞，將過度包裝、奢華包裝作為占領(lǐng)市場的手段，這些包裝絕大多數(shù)在商品投入使用以后，包裝材料被任意丟棄，使得包裝垃圾成倍增長。為避免這種情況，就要求我們設(shè)計師在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，回歸到產(chǎn)品本身的基本要求，按照產(chǎn)品本身的特點(diǎn)來決定包裝結(jié)構(gòu)，設(shè)計出適度可行的包裝結(jié)構(gòu)，另外，在結(jié)構(gòu)處理中也應(yīng)考慮到整體剪裁的思路，盡可能減少包裝在制作和使用過程中產(chǎn)生的多余的廢料。

（2）低碳化設(shè)計原則

設(shè)計師在設(shè)計作品過程中，在材料的選用、工藝的表現(xiàn)、分類回收的便捷等各個方面采用低碳化設(shè)計原則。在材料的選取過程中，應(yīng)選用可回收降解材料，或二次利用再生材料。在工藝制作方面，應(yīng)盡量通過優(yōu)秀的設(shè)計表現(xiàn)來吸引受眾，盡量減少復(fù)雜工藝的特殊表現(xiàn)，比如，可以采用凹凸壓印、熱燙粘合或縫制組接等方式來處理，盡量不用塑料腹膜處理或膠水粘合、熒光色料等方式。

（3）增加產(chǎn)品的再次利用價值，減少遺棄率。

三、結(jié)論

在人們?nèi)找嬉蕾嚲W(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣的今天，討論處于網(wǎng)絡(luò)社會與信息時代的再度演變之中的包裝設(shè)計變得尤為重要與緊迫。我們重新審視包裝設(shè)計的功能、特點(diǎn)和它的發(fā)展趨勢。研究適應(yīng)當(dāng)今電子商務(wù)消費(fèi)模式的包裝設(shè)計，這對于節(jié)省企業(yè)成本，增加企業(yè)產(chǎn)品附加值，拓展消費(fèi)者體驗等各個方面有其重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 愛德華?丹尼森，廣裕仁.綠色包裝設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2004.

[2] 尹定邦.設(shè)計學(xué)概論[M].長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社.2004.

[3] 蕭多皆，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計[M].沈陽：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2006.

篇9

P鍵詞：自然元素；農(nóng)特產(chǎn)品包裝；視覺語言；形式；材料；肌理

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)階段的產(chǎn)品包裝早已不只是滿足基本功能，良好的包裝設(shè)計可以帶動產(chǎn)品銷售產(chǎn)生很好的市場效果，已經(jīng)是大眾認(rèn)同的基本觀點(diǎn)。但隨著眾多商品的同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生，如何利用包裝凸顯商品自身的優(yōu)勢及特征，是各行業(yè)競爭激烈卻日趨成熟的商業(yè)時代必須面對的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給21世紀(jì)的人們帶來的最顯著的日常變化莫過于數(shù)字信息技術(shù)的普及。與此同時，信息和服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕虡I(yè)競爭力，在這種非物質(zhì)社會環(huán)境中，設(shè)計也經(jīng)歷著質(zhì)的變化――非物質(zhì)化設(shè)計成為一種趨勢。在這種形勢下，產(chǎn)品包裝的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，它不再局限于具象或抽象的物質(zhì)形態(tài)語言，其設(shè)計內(nèi)容也發(fā)生巨大的趨勢性變化。

近幾年，原生態(tài)產(chǎn)品成為人們的消費(fèi)熱點(diǎn)，農(nóng)特產(chǎn)品更是以食為天的民眾必不可少的生活要素，但是受產(chǎn)品自身原材料以及加工方式的局限，其產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。如何利用包裝提升農(nóng)特產(chǎn)品的競爭實力，避免產(chǎn)品同質(zhì)化帶來不良效應(yīng)成為其包裝設(shè)計新的側(cè)重點(diǎn)。另一方面，利用非物質(zhì)化元素的設(shè)計理念對農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計也成為一種廣泛趨勢。其中，將自然元素的視覺語言運(yùn)用到農(nóng)特產(chǎn)品的包裝設(shè)計中正是非物質(zhì)化設(shè)計理念的部分體現(xiàn)。

圍繞產(chǎn)品自身商品特征進(jìn)行包裝理念的確立是包裝設(shè)計的初步構(gòu)思，針對農(nóng)特產(chǎn)品特征進(jìn)行挖掘可以發(fā)現(xiàn)，在其生產(chǎn)、加工、消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)中，自然、生態(tài)及綠色化正是農(nóng)特產(chǎn)品的重要特征?？梢姡槍@一類特征進(jìn)行深度現(xiàn)代視覺元素的再設(shè)計，是農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計的準(zhǔn)確定位及思考方向。并且在市場中，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)實狀況，更使得對農(nóng)特產(chǎn)品包裝中自然元素的視覺語言的探索和分析成為一種必然。當(dāng)然，在非物質(zhì)化設(shè)計趨勢下，現(xiàn)階段的農(nóng)特產(chǎn)品包裝中自然元素視覺語言的探索，更不應(yīng)簡單拘泥于自然或生態(tài)的物化形式的設(shè)計分析，針對自然元素非物質(zhì)化理念的探索以及自然元素視覺語言的創(chuàng)新，才能充分提升農(nóng)特產(chǎn)品包裝在銷售過程的實際商業(yè)效果。

1 自然元素視覺語言的要素分析

1.1 自然元素的涵義

形態(tài)一般分為自然形態(tài)和人工形態(tài)，其中自然形態(tài)通常指自然狀態(tài)下的形態(tài)，它始終客觀存在，如山、石、水、木及各類生物形態(tài)等。在包裝設(shè)計領(lǐng)域中的自然元素通常指由自然形態(tài)中提煉出來的具有某種形態(tài)象征或?qū)傩缘囊曈X要素。自然元素的形式由于源于人類生存的自然環(huán)境，因此其設(shè)計形態(tài)更容易受到人們的青睞，其形態(tài)也具有一定的形式美感。在包裝設(shè)計中，自然元素的涵義主要通過包裝的設(shè)計語言和視覺語言進(jìn)行外延性表達(dá)。

1.2 自然元素的視覺語言

在實際包裝設(shè)計過程中，自然元素的理念可以通過包裝的設(shè)計語言傳遞給消費(fèi)者，與此同時，也就轉(zhuǎn)化成了自然元素的包裝視覺語言。自然元素的包裝視覺語言主要包括自然形態(tài)元素、自然色彩元素、自然材質(zhì)元素與自然肌理元素等。自然形態(tài)元素是從形態(tài)的角度對自然元素進(jìn)行概括，可以依據(jù)自然形態(tài)的種類分為生物形態(tài)和非生物形態(tài)。自然色彩元素主要來源于指自然界的色彩，包括自然界的色彩搭配規(guī)律與色彩樣式。自然材質(zhì)與肌理元素主要是針對自然界各類物質(zhì)或生物的材料與質(zhì)感進(jìn)行概括。這些自然元素的視覺語言通過與包裝的圖形、文字、色彩及材質(zhì)、肌理相結(jié)合，能夠更好地展現(xiàn)自然元素的天然特征。

2 農(nóng)特產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)

由于農(nóng)特產(chǎn)品的自身特征，其產(chǎn)品通常具有相應(yīng)的天然屬性以及地域特征，通過包裝中的圖形元素樹立其形象上的自然氣質(zhì)和審美特征，更有利于凸顯農(nóng)特產(chǎn)品的自身特征。農(nóng)特產(chǎn)品大多是依據(jù)自然環(huán)境生長的相應(yīng)產(chǎn)品，使用同樣具有自然特質(zhì)的形態(tài)元素表現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品有著獨(dú)特的自身優(yōu)勢，也更符合農(nóng)特產(chǎn)品包裝的審美需求。

3 自然元素的視覺語言在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

3.1 自然元素的視覺語言在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中的形式應(yīng)用

農(nóng)特產(chǎn)品大多是來源于自然中的物質(zhì)，在其包裝設(shè)計中首先可以通過實物產(chǎn)品寫實的手法，如直接通過在設(shè)計過程中對自然形態(tài)，包括對相關(guān)實物色彩及圖案等信息的直觀再現(xiàn)，讓消費(fèi)者在接觸到包裝的第一時間能夠根據(jù)視覺信息傳遞，迅速地將形態(tài)與產(chǎn)品聯(lián)系起來，達(dá)到直接的視覺語言作用，突出包裝產(chǎn)品的真實感。同時，也可以利用自然元素豐富的視覺語言，利用某一具體農(nóng)特產(chǎn)品本身生產(chǎn)過程中的相關(guān)物質(zhì)進(jìn)行形態(tài)延伸，豐富某一農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計中圖形的構(gòu)思素材來源。

除了以具象的自然形態(tài)元素作為農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計中的圖形來源，我們也可以通過自然形態(tài)元素來表現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品的內(nèi)涵信息。在這一過程中就需要通過對自然形態(tài)元素進(jìn)行抽象再設(shè)計來挖掘農(nóng)特產(chǎn)品包裝中所需要的特質(zhì)。包裝設(shè)計過程中可以針對某一農(nóng)特產(chǎn)品的形態(tài)特質(zhì)或區(qū)域特性，利用具有相關(guān)特質(zhì)的自然形態(tài)元素進(jìn)行指代，以其抽象整合后的特殊語義描繪出相應(yīng)的形象，從而間接地描述產(chǎn)品的信息、特征甚至意境，使農(nóng)特產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)出獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力和創(chuàng)意張力，強(qiáng)化其包裝設(shè)計的助力性能，也可以增強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品包裝的文化性、情感性等非物質(zhì)性特質(zhì)，更有利于提高產(chǎn)品競爭力，樹立品牌形象。

3.2 自然元素的視覺語言在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中的材料與肌理應(yīng)用

自然界有很多天然材料，如木、石、棉麻等。雖然天然材料外表普通，但其獨(dú)特的材料效果具有鮮明的特征，也更多地傳遞出自然而質(zhì)樸的特質(zhì)。同樣，農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)過程也契合于自然特質(zhì)，因此利用材料這一自然元素的視覺語言對農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行包裝，正符合農(nóng)特產(chǎn)品包裝形象的氣質(zhì)。

根據(jù)具體的農(nóng)特產(chǎn)品關(guān)聯(lián)出相應(yīng)的包裝材料是農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中常常加以運(yùn)用的設(shè)計手段。另一方面，也可以根據(jù)不同農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)地域和地域特征匹配出相應(yīng)的包裝材料，從包裝材料的層面定位出農(nóng)特產(chǎn)品的具體產(chǎn)品特質(zhì)，從而提升商品識別度，更進(jìn)一步增強(qiáng)品牌效果。農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中強(qiáng)調(diào)長期性、安全性，但這一點(diǎn)與工業(yè)社會大批量生產(chǎn)的現(xiàn)狀是有沖突的，強(qiáng)化農(nóng)特產(chǎn)品的綠色包裝特性也要求農(nóng)特產(chǎn)品在包裝設(shè)計過程中需要抓住包裝材料的自然屬性多做文章。對自然材料的改造利用，有利于強(qiáng)化農(nóng)特產(chǎn)品的自然屬性，進(jìn)一步增強(qiáng)包裝設(shè)計的市場營銷效果。

所謂肌理，是指物體的表面紋理?！凹　敝钙つw，“理”是一種紋理、質(zhì)感或質(zhì)地。通常肌理主要分為自然形態(tài)的肌理和人工形態(tài)的肌理。農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，通過對自然肌理的再現(xiàn)和抽象提煉，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生合理的聯(lián)想，形成農(nóng)特產(chǎn)品的非物質(zhì)文化特質(zhì)，為其品牌及其商品特征化的建立有著非常重要的作用。

4 結(jié)語

在農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中以自然元素視覺語言作為構(gòu)思的源泉，為現(xiàn)階段同質(zhì)化產(chǎn)品的個體特質(zhì)建立提供了思考方向。它既有利于強(qiáng)調(diào)農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與商品屬性，宣傳農(nóng)特產(chǎn)品的地域特色和自然屬性，又可以強(qiáng)化農(nóng)特產(chǎn)品的非物質(zhì)化特性，從而更好地進(jìn)行商品定位。深度挖掘農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中的非物質(zhì)化因素，也為農(nóng)特產(chǎn)品的銷售與推廣提出一種新的引導(dǎo)方向。

參考文獻(xiàn)：

篇10

一、包裝設(shè)計的發(fā)展史

包裝設(shè)計的發(fā)展史，經(jīng)歷了自然包裝、原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝5個階段。

1.自然包裝

在我們?nèi)祟惓霈F(xiàn)之前，自然包裝就已經(jīng)存在了，例如天體本身就是一個完美的包裝體，是為了在宇宙中保持相互的平衡而形成的；另外還有動物的皮毛都是對自身進(jìn)行的保護(hù)。

2.原始包裝萌芽階段（產(chǎn)品的包裹階段）

這是原始社會的舊石器時代。這一時期還沒有可應(yīng)用的技術(shù)對動物、植物的某一部分進(jìn)行加工，如用獸皮、貝殼、植物葉、果殼等物品來轉(zhuǎn)移或盛裝食物和飲水，這些雖然還稱不上是真正的包裝，但是從包裝的某種含義來講，可以說是包裝狀態(tài)的萌芽階段了。

3.古代包裝

這一階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。人類已經(jīng)開始以多種材料制作，作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括包裝器物。這段時期在包裝材料、技術(shù)和造型上都有所發(fā)展。

4.近代包裝階段

這一階段相當(dāng)于從16世紀(jì)末到19世紀(jì)。由于工業(yè)化的出現(xiàn)，一些發(fā)展較快的國家為了實現(xiàn)大量的商品包裝發(fā)展形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。本階段的包裝材料、容器、技術(shù)都有了進(jìn)一步的發(fā)展，并且開始了近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用，如酒瓶上開始貼掛標(biāo)簽，醫(yī)藥行業(yè)中有毒的物品包裝要求帶有便于識別的印刷標(biāo)簽等。包裝機(jī)械也開始發(fā)展起來。

5.現(xiàn)代包裝階段

具體的說現(xiàn)代包裝是進(jìn)入20世紀(jì)以后開始的，隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，包裝的發(fā)展也進(jìn)入了全新階段。這一時期出現(xiàn)了新的包裝材料、容器和包裝設(shè)計層出不窮；包裝印刷技術(shù)和測試也有所進(jìn)展；包裝機(jī)械呈現(xiàn)出多樣化和自動化；包裝設(shè)計進(jìn)一步科學(xué)化和現(xiàn)代化。從上述5個發(fā)展階段我們可以看出，包裝設(shè)計的發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程，在每個階段中，包裝設(shè)計都體現(xiàn)和反映了當(dāng)時社會、生產(chǎn)力、生活、科學(xué)、文化、經(jīng)濟(jì)的變化與發(fā)展。這些都能夠體現(xiàn)，包裝設(shè)計與科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)有著某種內(nèi)在不可分割并且互相影響的關(guān)系。

二、從包裝設(shè)計的發(fā)展史來看科學(xué)技術(shù)與包裝設(shè)計的關(guān)系

從包裝設(shè)計發(fā)展史中，我們可以看出包裝設(shè)計與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，這不但表現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是推動包裝設(shè)計發(fā)展的動力，也表現(xiàn)在包裝設(shè)計的某些需求也要求科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展。

1.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是推動包裝設(shè)計發(fā)展的動力

包裝設(shè)計之所以能夠不斷發(fā)展，其依賴于產(chǎn)品生產(chǎn)制造的技術(shù)及所需的新興材料的應(yīng)用，這都與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著不可忽視的關(guān)聯(lián)?？茖W(xué)技術(shù)是推動包裝設(shè)計行業(yè)前進(jìn)的動力，要想做出令人滿意的包裝效果，需要通過科學(xué)技術(shù)所生產(chǎn)出來的一系列產(chǎn)品進(jìn)行充分運(yùn)用，從而達(dá)到滿意的設(shè)計效果。在電腦及其生產(chǎn)機(jī)械出現(xiàn)之前，包裝最初是為了保護(hù)產(chǎn)品，便于攜帶和儲存等進(jìn)行設(shè)計，青銅、彩陶等可以說是最早的包裝形式，那個時期的包裝特點(diǎn)是利用各種天然材料，就地取材，這也是由于當(dāng)時的生產(chǎn)力發(fā)展所致。這一時期都采用純手工制作，無論是產(chǎn)出包裝型狀——陶罐，還是在包裝型狀上面繪制圖案即當(dāng)時采用手繪，都是純手工制作。而后來出現(xiàn)了電腦和生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備，使得包裝變得更容易出現(xiàn)想要表達(dá)的效果，我們可以在電腦上繪制精美圖案，利用生產(chǎn)機(jī)器設(shè)備，流水線式的一氣呵成。這無疑都是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為包裝設(shè)計提供了便利和更能充分發(fā)揮的舞臺，所以科學(xué)技術(shù)是推動包裝設(shè)計向前發(fā)展的動力。

2.包裝設(shè)計也帶動科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展

為了更好的滿足包裝設(shè)計的需求，包裝設(shè)計也促使著科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展，例如，在近代包裝階段時期，一些發(fā)展較快的國家為了實現(xiàn)大量的商品包裝需求，開始形成了機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)，對機(jī)器的開發(fā)和研制提出了要求，致使生產(chǎn)包裝的機(jī)器通過科學(xué)技術(shù)研制出來，為包裝設(shè)計大批量生產(chǎn)提供服務(wù)，所以包裝設(shè)計從某種程度講也支持著科技的創(chuàng)新。在科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步的今天，高科技材料也不斷的在市場上涌現(xiàn)出來，這也意味著，新的包裝設(shè)計產(chǎn)品將具有更多元化的功能和形式。

三、從包裝設(shè)計的發(fā)展史來看藝術(shù)是包裝設(shè)計的基石

在人類漫長的文明進(jìn)化歷程中，每一次科學(xué)的進(jìn)步、每一項技術(shù)的發(fā)明、每一次社會的變革、每一次生產(chǎn)力的提高及人們生活方式的進(jìn)步、環(huán)境的變化，都對包裝設(shè)計在起初進(jìn)行設(shè)計構(gòu)想時，對包裝的功能和形態(tài)進(jìn)行分析這一過程中產(chǎn)生了很大的影響及其促進(jìn)作用。從包裝的發(fā)展史中，能夠清晰地看出人類文明進(jìn)步的足跡，包裝設(shè)計作為人類文明中的一種文化形態(tài)，了解它的發(fā)展與演變，對于我們今天進(jìn)行設(shè)計工作，能夠更好的與藝術(shù)相結(jié)合起到了關(guān)鍵性的作用。

藝術(shù)主要是創(chuàng)造形象，借此來表達(dá)創(chuàng)造者的心智，激發(fā)人的情感，藝術(shù)主要反映的是人文情感。藝術(shù)想表達(dá)自身的想法，而不會去顧及其它方面的想法，比如不會顧及受眾人群，只想反映自我的內(nèi)心世界。與其相比，設(shè)計就有所不同，在一項設(shè)計中，其中心是“以人為本”，從人的角度出發(fā)，最先考慮人即受眾者的感受。設(shè)計作為一種文化想象，它的變化與發(fā)展反映著時代的物質(zhì)生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，也體現(xiàn)了一定的社會意識形態(tài)，并與社會的政治經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等方面有著密切的關(guān)系。藝術(shù)涵蓋了戲曲、影視、美術(shù)、建筑和音樂等的大藝術(shù)范圍。在此，我們主要討論藝術(shù)中的美術(shù)方面對包裝設(shè)計起到的基礎(chǔ)性作用。

包裝設(shè)計是要以藝術(shù)美學(xué)為基礎(chǔ)，是從審美的角度認(rèn)識設(shè)計、理解設(shè)計的一個窗口。包裝設(shè)計是為了讓人們更易保護(hù)產(chǎn)品、方便攜帶、存儲以及現(xiàn)今的想讓人們產(chǎn)生購買欲望等，都是從“人”的角度出發(fā)，但是要想表達(dá)出這一系列的想法，必須以藝術(shù)為基礎(chǔ)。如包裝的原始形態(tài)設(shè)計出了追求美感的容器，這一美感，就需要設(shè)計者有著深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)。目前市場上的包裝設(shè)計層出不窮，一件好的包裝設(shè)計，會使消費(fèi)者看到就有購買的欲望，但有好的包裝設(shè)計，也就有壞的包裝設(shè)計，有讓人們看到，不想去觸摸是什么的產(chǎn)品包裝，甚至想快點(diǎn)離開的想法，這就通過包裝設(shè)計展現(xiàn)出了設(shè)計者的藝術(shù)文化底蘊(yùn)的差異。所以說，藝術(shù)是包裝設(shè)計的基石，我們只有打好這塊基石，才能使我們做出來的包裝設(shè)計穩(wěn)固的向前發(fā)展。

四、當(dāng)今包裝設(shè)計與科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)緊密相連

在提倡多元化的今天，包裝設(shè)計在利用并體現(xiàn)高新技術(shù)、為人類提供良好功能的同時，還扮演著體現(xiàn)個性特色、民族傳統(tǒng)、人文特點(diǎn)的多重角色。隨著“知識營銷”“形象營銷”“文化營銷”“全球營銷”“品牌營銷”“綠色營銷”等理論的產(chǎn)生，現(xiàn)代包裝設(shè)計在未來的發(fā)展趨勢中主要表現(xiàn)在品牌包裝、文化包裝、綠色包裝的三種類型上。

簡單的概括當(dāng)今包裝設(shè)計發(fā)展趨勢的三種類型：文化包裝，主要是指精神層面的東西。品牌包裝，是對商標(biāo)、名稱、歷史等，主要是體現(xiàn)企業(yè)或商家形象的一種包裝類型。綠色包裝，是由于人們對環(huán)境認(rèn)識的不斷加強(qiáng)，越來越多的設(shè)計師和個人意識到保護(hù)環(huán)境，節(jié)約材料的重要性與綠色商業(yè)包裝的重要性。