導語：如何才能寫好一篇宣傳片，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

公司宣傳片策劃1【編導構思】

本片以達江公司獨特的企業(yè)文化為切入點，圍繞發(fā)展企業(yè)、服務三農(nóng)、造福員工、成就客戶、回報股東的企業(yè)使命層層展開，用的是簡單的、質樸的方式全面立體的展現(xiàn)眾德集團新穎的經(jīng)營理念、現(xiàn)代化管理方法、先進的生產(chǎn)技術和優(yōu)質的產(chǎn)品服務。當然，這里所用簡單的、質樸的方式不是指內容的平鋪直敘，而是指宣傳片的攝制過程中沒有夸張的鏡頭、不實的言語，有的只是如同鄰家友人般的娓娓道來，塑造著百年眾德科技興農(nóng)，造福萬家的主題形象。

在影像方面，通過后期制作中的電腦特技、調色校色等合成手段，增強宣傳內容的針對性和說服性，充分表現(xiàn)眾德一流的硬件環(huán)境建設、務實高效的經(jīng)營作風和服務社會、人性化管理等方面的文化內涵，著力渲染眾德集團是一個奉獻型、文化型、實力型、成長型、誠信型企業(yè)，它關注新技術、新理念，與清華、中國農(nóng)大等多家名校合作，積極推廣科學種田理念，求實創(chuàng)新，以滋養(yǎng)大地的壯志，以俯身為農(nóng)的情懷，致力于打造百年眾德!

* 片 名：

* 類 型：企業(yè)宣傳片

* 時 長：10分鐘左右

* 定 位：宣傳性、藝術性、資料性

* 版 別：中文版

目 的

1. 宣傳企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化和企業(yè)規(guī)劃，展示企業(yè)實力。公司宣傳片策劃方案2. 使觀者了解企業(yè)、信賴企業(yè)，促進企業(yè)各項業(yè)務的開拓和發(fā)展。

風 格

嚴謹、務實、大氣、生動、藝術

藝術表現(xiàn)

1.調性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認同。

2.畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補充又相互碰撞的藝術效果。

3.語言風格平實生動、有感染力，突顯企業(yè)品質。

【結構闡述】

本片以打造百年眾德為敘述主線，通過立志百年、放飛夢想、 眾德之子、激情滿懷、花開九州、果落萬家三大板塊，展現(xiàn)眾德集團一方面積極開拓創(chuàng)新，另一方面以文化立企，團結屬下員工、攜手合作伙伴，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪、奮勇前進。

篇章結構：

1)引子30

2)立志百年、放飛夢想3(歷史回顧、實力展示)

3)眾德之子、激情滿懷3(企業(yè)文化、員工風貌)

4)花開九州、果落萬家3(服務三農(nóng)、成就客戶)

5)結尾30

【創(chuàng)意說明】

要塑造良好的企業(yè)形象，鮮明的視覺記憶符號和新穎的表現(xiàn)手法缺一不可。

結合達江公司科技興農(nóng)的企業(yè)形象，在延伸LOGO寓意的基礎上，我們引入了帆船的形象，帆船長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海，是達江公司不斷發(fā)展、不斷壯大的象征，也是員工精心灌溉、寄望百年的基業(yè)。江水是帆船前進的動力，長江后浪推前浪寓示著達江在人才濟濟背景下的發(fā)展史;卷起千層浪象征著達江風風雨雨中取得的卓越成績;拔山超海是達江憑著扎實的文化根底，強有力地支撐達江發(fā)展;百川朝海象征著達江更高更遠的發(fā)展方向，必將走出重慶，走向全國，走向世界!

成就參天大樹，并非一朝一夕之功，企業(yè)的成長與壯大也不是一朝一夕的事情，只有經(jīng)歷風吹雨打的品牌才能成為參天大樹甚至是長青樹?；厥灼髽I(yè)成長的歷程，她逐漸由一棵小樹苗成長為一棵大樹，并逐漸為世人所共知。憑著企業(yè)立志百年的信心，我們完全有理由相信，不久的將來，眾德必將成為農(nóng)資界的長青樹，帶領農(nóng)資業(yè)發(fā)展的風向標。

腳本概要：

1、引子(30)

2、立志百年、放飛夢想(3)

本篇主旨：

眾德集團從建業(yè)初始就提出百年眾德的發(fā)展目標，十年風雨，矢志不渝。本篇介紹企業(yè)20xx年來的創(chuàng)業(yè)歷程及發(fā)展現(xiàn)狀，有利于受眾了解企業(yè)的前世今生，建立企業(yè)高起點、高追求、高責任的良好形象認知。

主要內容：

1)從企業(yè)特有的精神理念引入，闡述企業(yè)概況(股份制企業(yè)、地理位置、規(guī)模、主營業(yè)務)

2)企業(yè)發(fā)展歷程。

3)企業(yè)產(chǎn)品、自主品牌。

4)企業(yè)在肥料生產(chǎn)、銷售方面的獨特優(yōu)勢(原料德國進口，設煙臺、菏澤、德州廠區(qū))。

3、眾德之子、激情滿懷(3)

本篇主旨：

企業(yè)成長、壯大，背后的根本動因是什么?人。對目標群體來說，企業(yè)的成長性、盈利能力當然是受眾給予直接關注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素(比如說員工、比如說戰(zhàn)略、比如說管理等)也許更能打動他們，更能影響他們評判的尺度和決策的天平。

所以，本節(jié)將著力展現(xiàn)眾德員工身上蘊藏著的巨大能量，表現(xiàn)他們的成長經(jīng)歷，表現(xiàn)他們的追求和理想，以此反映員工與企業(yè)之間彼此依賴、相互成就的關系。

其實，員工是企業(yè)的影子，透過員工的喜怒哀樂，人們看到的將是企業(yè)的興衰成敗。 主要內容：

1)工作中的員工(展現(xiàn)企業(yè)文化理念、企業(yè)制度、服務宗旨、科技下鄉(xiāng)、標語、宣傳欄，辦公環(huán)境等)

2)學習中的員工(與清華、中國農(nóng)大等多家名校合作，開展員工培訓大講堂)

3)生活中的員工(展示員工拔河比賽、周年慶典晚會等文化、娛樂生活)

4、花開九州、果落萬家(3)

本篇主旨：

從產(chǎn)業(yè)鏈、銷售網(wǎng)絡、客戶、成功案例等方面，展現(xiàn)市場經(jīng)濟大舞臺為公司提供的廣闊發(fā)展空間，企業(yè)與國內外化肥經(jīng)銷商建立了穩(wěn)健的業(yè)務往來關系，并計劃投入建設科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖，開辦三農(nóng)眾德大學堂，深化與供應商以及產(chǎn)品終端使用者的關系，誠信合作，發(fā)展共贏。

主要內容：

1)大樹開花結果，畫面切至一張煙臺市地圖，隨后變成全國地圖，通過公司輻射到東北、西北、華北、華中二十幾個省市的銷售網(wǎng)絡，10000多個終端網(wǎng)點，疊客戶參觀考察、簽約合作等活動畫面，展現(xiàn)公司以信為本、互惠互利的經(jīng)營原則和立足長遠發(fā)展的宏偉藍圖。

2)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(建設科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖、開辦三農(nóng)眾德大學堂等，以實力和行動寄望百年)。

3)通過采訪企業(yè)員工、經(jīng)銷商，側面烘托眾德集團滿懷激情的穩(wěn)、思、變的卓越形象。

5、尾聲(30)

鏡頭內容：

1)截取前面的精彩鏡頭進行疊加組合，快速而簡潔地對整片進行回顧;

2)眾德人專注的工作鏡頭、熱情的服務鏡頭、豐富的業(yè)余生活鏡頭;伴隨著農(nóng)民歡慶豐收的笑聲，一張張笑臉充斥著整個屏幕，充滿了活力和激情。

3)在大氣恢宏的音樂中，最后再次推出企業(yè)的名稱、Logo和廣告語，加深觀眾印象。

公司宣傳片策劃2一、宣傳片立意：

解析內容：通過公司VI傳導公司理念、企業(yè)文化、公司歷程、門店展示、部門機構、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽、經(jīng)理演講等片段向客戶彰顯我公司雄厚實力，講述童話量販式KTV行業(yè)未來發(fā)展前景。由為人類提供健康的、快樂的娛樂生活方式，致力成為一家受人尊敬的、美好體驗的文化娛樂連鎖企業(yè)，的公司理念為切入點，策劃一部真實高，表述性強的宣傳片。

短片將通過畫面、聲音、語言全方位演述公司本著為社會提供健康、快樂，取之社全，回報社會的義務和責任為公司經(jīng)營理念，人性化、規(guī)范化、合理化相結合的眾文化為公司的管理文化，展現(xiàn)出公司獨特的服務特色和企業(yè)風范。

類型：公司形象宣傳片

時長：約10-15分鐘。

定位：真實、獨特、實用、全面、

風格：謹慎、簡潔、柔和、生動公司宣傳片策劃方案藝術表現(xiàn)：簡潔大方 篇幅融合

畫面音樂 配音緊密，聲音畫面 ，相互補充相互依，富裕思源，重溫四年之旅

團隊氛圍：充滿朝氣，無盡活力，勇于開拓，和諧氣象

風格：紀錄真實，時尚感，幅簡短，內容精煉

總片長：約10-15分鐘。

1、引子 20-30秒

2、和諧童話 音澤龍鄉(xiāng)(公司概述 發(fā)展歷程) 約3分鐘

3、眾和童話 三聚交響(公司文化 公司團隊) 約3分鐘

4、譽美童話 為愛唱想(公司榮譽 歌唱比賽) 約3分鐘

5、乘軌童話 瞻導未來(公司目標 公司愿景) 約3分鐘

6、結尾 20-30秒

腳本鏡頭內容

1、 引子 鏡頭一：

創(chuàng)意思想：格調統(tǒng)一 極具時尚 內容新穎 迎合主題

結合童話公司眾的文化，引入VI書本的形象，生動的展示出文雅大氣的童話夢境。

拆分構架

出公司標志和名稱，要求清新、簡潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)

公司介紹并簡短講解企業(yè)經(jīng)營理念，我公司服務的主要內容。

實拍：圖片或視頻。如公司員工(同時多個員工辦公的鏡頭)(開會、企劃、運營、總經(jīng)理)、正常實施(圖片)、等，穿插于各部分內容中。

企業(yè)文化內容概有：公司組織員工娛樂，實戰(zhàn)演繹與會議洽談等。

合作贊助商，陸續(xù)出現(xiàn)贊助商合作單位的標志。

整體攝影

全體員工體現(xiàn)歡快、朝氣的團隊風貌。

3、制作要求及進度安排：

1. 畫面以時累積的素材為主，后期加工時對部分素材進行特技處理;

2. 制作周期還不知道

我以后應當提高重視!!對于當前和未來社會、政治、文化的敏感性，而不僅是對于某種事情事實上的格局變化。平時善于積累，遇到難題時，就會很快得出事實的價值判斷。

公司宣傳片策劃3一、宣傳目的

1、向社會宣傳海富公司的基本概況及經(jīng)營業(yè)務范圍，逐步讓社會了解和信賴海富達公司。

2、直接向海富達公司的目標客戶宣傳、推銷公司，擴大公司的業(yè)務聯(lián)系渠道，增值公司的服務功能。

3、提供電子信息交流和宣傳平臺，公司有關信息，樹立公司企業(yè)形象，提升海富達公司的社會知名度。

二、宣傳方式

1、平面媒體報道宣傳

以新聞報道的形式，在浙江日報、杭州日報或錢江晚報等選定的平面媒體上報道海富達公司的基本概況，其在建工程項目的完成情況，向社會宣傳公司，提高海富達公司的知曉度。公司宣傳片策劃方案在明年正式營業(yè)時，再選擇在有關的報紙及刊物上刊登公司的開業(yè)招商廣告。

2、戶外廣告宣傳

為了讓客戶及運輸車輛方便地尋找到海富達公司，可考慮聯(lián)系有關部門申請在滬杭高速出口處或公司臨近的主干道口設立公司

廣告指示牌，提供公司地址指引服務，同時也起到提高海富達公司社會知曉度的作用。

3、公司折頁宣傳

策劃制作海富達公司的宣傳折頁，內容包括公司簡介、業(yè)務簡介、企業(yè)戰(zhàn)略方向、方針、企業(yè)經(jīng)營宗旨、企業(yè)標志、特色服務內容、聯(lián)系方法等文字和圖片信息資料。直接向來訪的客戶及人員發(fā)放，向有商品冷藏物流需求的目標客戶郵寄，擴大公司的對外業(yè)務宣傳，使客戶能及時、簡要地了解海富達公司，方便客戶與公司的業(yè)務溝通。

4、網(wǎng)絡宣傳

適應現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要，建立公司網(wǎng)站，注冊海富達公司通用域名和網(wǎng)絡實名，企業(yè)資訊，完善信息網(wǎng)絡，向社會及客戶提供宣傳和交流的網(wǎng)絡平臺。還可以選擇在其他知名的專業(yè)性物流網(wǎng)站上公司信息。這些都有利于讓社會了解、信賴海富達公司，提升企業(yè)的知名度。

三、工作安排

1、11月份：完成海富達公司宣傳策劃方案的制定;完成海富達公司概況(包括企業(yè)注冊基本情況、企業(yè)簡介及業(yè)務簡介)的文字定稿。

2、12月份：委托專業(yè)人員(單位)進行企業(yè)標志設計;準備海富達公司宣傳折頁的素材。

3、明年1-2月份：，制定海富達公司宣傳折頁的制作方案;完成企業(yè)標志的設計;準備商標注冊材料，委托商標事務所進行公司商標標識的注冊申請;考慮在選定的報紙和專業(yè)網(wǎng)站上海富達公司在建工程項目進展信息。

4、明年3-4月份：在完成企業(yè)標志設計、商標注冊的基礎上，聯(lián)系建立戶外宣傳廣告、公司通用網(wǎng)站;為進一步宣傳公司，考慮在海富達公司的專用辦公用品、勞動用品、生產(chǎn)工具、交通工具及環(huán)境建筑上設計應用企業(yè)標志(商標標識)。

5、明年5月份至公司開業(yè)初期：完成公司網(wǎng)站的建設和宣傳折頁的印刷;視海富達公司建設進度，根據(jù)業(yè)務、營銷部門提供的目標客戶名單，郵發(fā)公司(招商)宣傳折頁;在選定的平面媒體上刊登公司的開業(yè)招商廣告。

公司宣傳片策劃4 鼎天影視傳媒專題片策劃方案

創(chuàng)意策劃構架

【定位與風格】 * 類 型：影視品牌形象片

* 時 長： 5分鐘

* 定 位：藝術性、專業(yè)性、創(chuàng)意性

* 風 格：高端、大氣、深度、節(jié)奏

【創(chuàng)意訴求】

創(chuàng)意是整個影片的制勝點，獨特的藝術內涵是影片的靈魂所在。整個影片以創(chuàng)意力+核心競爭力為主題，以突顯鼎天傳媒強大影視制作實力為訴求點，整合鼎天傳媒各方面的優(yōu)勢資源，深入挖掘公司特色之處，全方位展示鼎天傳媒的雄厚實力，重點塑造品牌形象，以此贏得客戶的信賴和信任。

【畫面表現(xiàn)】

1、調性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認同。

2、畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補充又相互碰撞的藝術效果。

3、語言風格娓娓生動、有感染力，突顯鼎天藝術性高雅品位。

【整體結構】

版塊一(引出主題何謂創(chuàng)意?) 一)雷同時代，創(chuàng)意為王(白字黑底，畫面中央閃現(xiàn)不同大小的創(chuàng)意兩字，白色光線劃字而過) 二)創(chuàng)意拷問，引發(fā)思考(創(chuàng)意兩字后面出現(xiàn)?號，引人深思) 三)深度分析，解析創(chuàng)意密碼(鼎天logo三維特效演繹，塑造品牌魅力)

版塊二(鼎天傳媒影視觀點) 一)創(chuàng)意的文化內涵詮釋(以客為本，以誠為根創(chuàng)意精品+創(chuàng)意營銷) 二)創(chuàng)意的靈魂所在，精煉濃縮(打破常規(guī)，淬煉創(chuàng)新元素有的放矢，行之有效)

三)鼎天創(chuàng)意語錄精簡(最核心創(chuàng)意原則一切圍繞銷售 )

版塊三(傳播力立體營銷推廣) 一)媒體整合傳播，一站式影視解決方案(多樣化、專業(yè)化、特色化影視服務項目) 二)具體業(yè)務范疇(影視創(chuàng)意廣告，電視廣告投放，企業(yè)專題片，戶外LED屏)

版塊四(創(chuàng)意力核心競爭力) 一)高效創(chuàng)作型精英團隊(精于創(chuàng)意，善于執(zhí)行;久經(jīng)磨礪，深諳影視;技藝雙精，配合默契) 二)精良專業(yè)雄厚設備(Sony全線高清攝像機，高清剪輯系統(tǒng)，軌道、燈光專業(yè)配件) 三)專業(yè)規(guī)范化制作流程(策劃、創(chuàng)意、拍攝、制作、投放，專業(yè)全流程服務，一站式影視方案) 四)人性化持續(xù)式服務(主動上門洽談，深入了解客戶訴求，制定策略方案，全程跟蹤服務)

版塊五(實力用作品見證) 一)精益求精，追求卓越，鑄就精品(影視奉為藝術品，吸納靈氣，薈萃精華，鑄就精品) 二)注重細節(jié)，完美永無止境(精雕細琢，臻于至美;高端品質，完美呈現(xiàn)) 三)經(jīng)典案例，實力見證(服務客戶和代表作品特效展示)

版塊六(發(fā)展愿景和目標) 一)非凡，專注，伙伴(勇于進取，敢于超越，認準目標，專心達成，平等雙贏，坦誠互信) 二)企業(yè)愿景，發(fā)展宗旨，主題定位(精誠合作，追求雙贏!共赴前程偉業(yè)，共創(chuàng)美好明天!)

【篇章構架】

【分鏡頭腳本】

1)引出主題何謂創(chuàng)意?

【解說詞】：鼎天影視傳媒，直擊核心，精準定位，破解創(chuàng)意密碼! 【音效】：光效聲，爆炸聲，震撼、節(jié)奏背景音樂 2)鼎天傳媒影視觀點 【解說詞】：我們會為每一個好的創(chuàng)意熱血沸騰

一切圍繞銷售 這是我們的最核心創(chuàng)意原則

我們理解企業(yè)的發(fā)展之道

可持續(xù)贏利方可保證可持續(xù)的發(fā)展

【音效】：柔美溫和的鋼琴曲

3)鼎天傳媒業(yè)務范疇

【解說詞】：凝心聚神，術業(yè)專攻。鼎天影視傳媒以出類拔萃的制作技術為客戶提供各類影視推廣方案! 涵蓋 企業(yè)專題片、電視廣告制作與投放、專業(yè)文案策劃、大型晚會拍攝、戶外LED廣告 等多樣化、特色化影視服務!

【音效】：節(jié)奏、配音 4)核心競爭力

【解說詞】：創(chuàng)作團隊，久經(jīng)磨礪，技藝雙精，深諳影視制作之道!

配套設備優(yōu)良齊全，全線高清攝制，高端影像品質，完美呈現(xiàn)!

從策劃到拍攝，從制作到投放，專業(yè)化、規(guī)范化服務流程!

深入了解客戶需求，量身制定策略方案，全程跟蹤式服務!

篇2

隨著電視頻道競爭的日趨激烈,各個電視臺對自身節(jié)目的宣傳也是越來越重視,各個節(jié)目的宣傳片是鋪天蓋地。以湖南臺2010年7月4日周日的節(jié)目為例,在《新聞聯(lián)播》結束后到它的自辦節(jié)目《越淘越開心》開始前共有7分30秒的時間,其中純廣告是3分40秒,剩下的3分50秒都是自辦節(jié)目以及電視劇的宣傳片,其宣傳片的播出長度已經(jīng)超過廣告的長度。而在20:20左右《越淘越開心》的插播廣告中,宣傳片的比例也是不小,在總共6分鐘的插播中,其中廣告的長度是3分50秒,自辦節(jié)目《勇往直前》、《快樂男聲》等的宣傳片是2分10秒。如今的電視臺為什么如此重視宣傳片呢?我認為原因在于現(xiàn)在每天可供受眾選擇的電視頻道有幾十套,當某個頻道的某個節(jié)目播出時,很難得到理想的收視率,而提前制作播出宣傳片,可以和受眾產(chǎn)生提前預約的效果,特別是一個好的宣傳片經(jīng)過提煉和藝術處理之后具有較強的沖擊力,可以制造出促使觀眾看的一種心情、一種欲望、一份好奇心。

那么什么是宣傳片?它對節(jié)目又起到什么作用呢?宣傳片是指非節(jié)目開始時宣傳節(jié)目的藝術廣告,說白了,宣傳片就是宣傳節(jié)目的廣告。美國知名電視品牌專家李?亨特對宣傳片的作用有過一段精辟的論述:“宣傳片是電視上播放的展示電視臺或電視網(wǎng)的形象或節(jié)目安排的片子,其作用有三:一是能維持收視份額, 使觀眾能在這個頻道停留一會兒甚至更長時間; 二是能減緩收視流失, 所有的電視節(jié)目最終都會失去觀眾,但宣傳片已被證實有助于使收視率提高或維持更長時間;三是對觀眾流產(chǎn)生影響,促使觀眾從A節(jié)目轉向B節(jié)目。宣傳片的功效的底線是能使電視觀眾數(shù)量最大化,能使電視臺的收入最大化。”下面就電視宣傳片的制作談一點自己的看法。

一、結合頻道定位 力求創(chuàng)意新穎

制作宣傳片,思路和想法是關鍵。在制作宣傳片之前,我們首先應明確宣傳片是給誰看的,要達到什么樣的宣傳目的,而在創(chuàng)意之前更要了解頻道的定位,這樣才能很好的把握片子的內容,才會緊扣主題。宣傳片的創(chuàng)意,決定了整個宣傳片的功能和風格,因此,創(chuàng)意階段需要仔細斟酌。在創(chuàng)意的過程中,避免過去大而空、直而白的宣教和歌頌,盡量從細節(jié)處找感動。要突出宣傳片傳播對象的專一性,不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片,要注意把本頻道的元素和標識置于其中。另外需要注意的是,真正創(chuàng)意的開始是要以可執(zhí)行性為基礎與出發(fā)點的,如果你目前所處的環(huán)境達不到你的想法,或技術或設備或時間,那么創(chuàng)意再好也無用武之地。很多人對以前的浙江衛(wèi)視的形象宣傳片過目不忘,水墨畫的形式很好地展現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)清新、細膩、雅致的獨特韻味,小橋、流水、人家,一條烏篷船,一看就是江南水鄉(xiāng)的景色和風情,著重突出的是浙江的文化特色。改版后浙江衛(wèi)視主打 “中國藍”,宣傳片也從馬上有所變化,小橋、流水、人家,烏篷船,馬上運用3D技術將烏篷船動畫變成巨輪,旁邊古鎮(zhèn)的房子也立刻動畫變成一幢幢拔地而起的高樓大廈,推出了“活力打動中國”的頻道語,而中國藍也產(chǎn)生了良好的視覺影響力,這種宣傳片的轉變也體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視在新的發(fā)展機遇下要做大做強的理念。而央視經(jīng)濟頻道制作的宣傳片,則以“無限拉伸”的表現(xiàn)方式,通過紀實的手法,突出了主持人及記者形象和欄目理念,而且將欄目的報道范圍、記者的精神風貌和定位展現(xiàn)在受眾面前。而我們湖州臺新聞頻道的宣傳片的創(chuàng)意是根據(jù)頻道語“新無止境 聞達天下 新聞綜合頻道新聞關注社會”。首先從“新”字上做文章,新寓意著新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等等,所以將畫面的背景色由白色向藍色過渡,其中經(jīng)過綠色、黃色、橙色、紅色、紫色、藍色等七色,前景的畫面是在漸變的背景上從右向左不斷劃過:帶露水的青菜、造型別致的椅子、獨特的牙刷、可愛的嬰兒、話筒、高跟鞋、電腦等等,并配上字幕新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等,最后畫面在藍色背景上打上黃色的省略號延伸,將頻道的標準色藍色和黃色以及頻道主圖形圓形運用其中,最后出字幕和配音:“新無止境聞達天下 新聞綜合頻道新聞關注社會”。整個宣傳片給人的感覺就是清新、簡潔、大方,而又將我們頻道的定位,理念包含其中,播出后收到了非常好的效果。我認為這個宣傳片成功的原因是結合了本頻道的定位,創(chuàng)意新穎獨特,讓人耳目一新。

有了創(chuàng)意后,就開始寫拍攝腳本,需要哪些分鏡頭、如何取景等等,因為我主要談制作方面的一些小的感受,所以就不展開述說素材的獲取了。在有了大量的圖像素材后,馬上可以動手進入后期制作了。

二、以主題為基礎找準音樂節(jié)奏

有了創(chuàng)意,接下來就要找配音和配樂了。電視的主要構成元素是影像畫面和有聲語言,有聲語言也就是音頻,它通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構成。那么如何選擇聲音呢?播音員的聲音音色是電視宣傳片的一個重要的組成部分。除了畫面,播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道,也是輔助畫面的重要手段。如何選擇宣傳片播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音音色就愈好呢?是選擇男播還是女播,還是男女混播?我認為在宣傳片播音的聲音選擇上,音質美只是一個方面,與主題、畫面相和諧,并具有獨特的個性,更應成為宣傳片播音聲音選擇的的標準。每個新聞宣傳片都有自己不同的風格,有故事型的、有抒情型的、有標題型的等等,而每個播音員的音質和風格也各有不用,因此要根據(jù)宣傳片創(chuàng)意的要求進行有目的的選擇。選擇好了配音接下來就是找音樂了,我覺得宣傳片的音樂選擇如無特別需要,應盡量避免使用流行歌曲的音樂。因為流行歌曲的節(jié)奏、旋律、含意與內容往往格格不入,會分散觀眾的注意力,影響宣傳片的效果。其次背景音樂應盡量選擇有起落、、間歇的音樂,音樂的節(jié)奏與旋律要同解說詞相吻合,同時要有個性化。例如《新聞聯(lián)播》,它的背景音樂節(jié)奏,寬廣、舒展而莊嚴,顯示著時政新聞的莊重風格和泱泱大國的恢弘風采。而聽到“最美不過夕陽紅”的歌聲,就知道是《夕陽紅》一樣。對于宣傳片來說,背景音樂非常重要,好多時候在制作宣傳片前,都會花很長的時間先找音樂,反復聽音樂的旋律是不是符合整個宣傳片的風格。比如我制作的宣傳片《三十年 三十人》,在開始部分講述湖州的歷史時,音樂應該比較舒緩,猶如在講述故事一般,等解說詞述說到改革開放的成就時,就馬上過渡到比較激昂、大氣的音樂。音樂也是需要進行剪輯的,并不是一段音樂哪里看看長度差不多就可以搬上去用的。一般很少有符合要求的音樂素材,需要自己平時多積累一些音樂素材,然后多聽將幾段素材通過剪輯編輯在一起。最后定屏時的特效音也是很重要的,也是要根據(jù)不同的宣傳片的風格選擇不同的特效音。

三、包裝簡潔時尚講究宣傳藝術

在宣傳片的后期制作時,要根據(jù)音樂的節(jié)奏來剪輯畫面,音樂的停頓點也就是電視畫面的定格,這樣宣傳片的視聽覺的節(jié)奏會很協(xié)調很舒服。有人習慣于先剪輯素材到最后才配樂,這種做法我不是很認同,因為你很難找到跟隨圖像的節(jié)奏而變化的音樂。宣傳片的總體要求是大氣、激昂、流暢,形式上要具備藝術性,可視性。

現(xiàn)在各個電視臺的后期制作,一般都是用非線性編輯,像湖州臺現(xiàn)在用的是蘋果非編。在宣傳片的后期制作時,我一般的制作習慣是應該先進行粗編,根據(jù)宣傳片的分鏡頭腳本選擇合適的素材,按情節(jié)將素材排列在Final Cut的時間線上。一般來說宣傳片沒有敘事情節(jié),多使用“表現(xiàn)型蒙太奇”的手法。 表現(xiàn)蒙太奇是以相連的或相疊的鏡頭、場面、段落在形式上或內容上的相互對照、沖擊,產(chǎn)生比喻、象征的效果,引發(fā)觀眾的聯(lián)想,創(chuàng)造更為豐富的涵義,從而表達某種心理、思想、情感和情緒。另外要根據(jù)宣傳片的風格,選擇不同的剪輯效果。比如說在制作宣傳片《60年坐標上的湖州》時,需要展現(xiàn)湖州60年來的輝煌成就,就需要運用到節(jié)奏性效果剪輯。一般來說鏡頭短、畫面轉換快,能引起急迫、緊張感,而鏡頭長、畫面轉換慢,可導致遲緩或壓抑感。因此長短鏡頭交替,畫面轉換快慢結合可造成觀眾心理情緒的起伏。利用這一點,在剪輯上控制畫面的時間,掌握轉換節(jié)奏,就可控制觀眾的情緒,達到預期的藝術效果。在后期的制作剪輯中比較常用的還有疊化、場景的快慢速變化、扣像等等。在剪輯完成后恰當?shù)倪\用特技,可以提高宣傳片的藝術性、觀賞性,可以提高宣傳片的水準。

篇3

真的是一個十分恐怖的東西，一旦接觸到它，那么將會立即墮入它無底的深淵陷阱之中去，不能自拔。它在暗地里不停地吞噬著人們的錢財，健康，血肉。一定要把這個可怕的惡魔給消滅掉，不然的話它就會危害到我們的身心健康，影響我們的未來。

如今，的種類也在不斷更新，毒販們也是越來越狡猾。年青一代的人們以為這些東西都不是什么所謂的，而是能放松生活的壓力，帶來愉悅的藥品?？纯雌械哪切┙涠救巳?，甚至比我們年幼，他們本該在課堂中，家庭里，享受美好的生后。所以，現(xiàn)在犯罪的人群當中，80后和90后也是呈現(xiàn)一種上升的趨勢，這是很危險的，也給人們的安全意識敲響了警鐘。

不僅在近代給我們帶來危害，而且在我們先輩的那個時期，就已經(jīng)十分的嚴重了。因為封建社會的統(tǒng)治，使得整個國家的落后，各個國家都能來欺負我們，卻無法做出回擊，只能默默的忍受。士兵們受騙而染上了毒癮，長期以來喪失了戰(zhàn)斗力，被敵軍輕而易舉的攻下了城池。

它在折磨著我們的家人朋友，看著他們如此的痛苦，但是卻無法出手相救，不但會拆散家庭，還會使得原本善良的人們走上犯罪的道路，無法洗清那份罪孽，是一個不歸的道路。

篇4

說到宣傳片，人們印象最深的也許是我國申辦2008年北京奧運會時由張藝謀導演的宣傳片《新奧運，新北京》，他提出了世界在“五分鐘內感受中國”的創(chuàng)作思路。宣傳片開篇用最具中國風情的京劇畫面切入，在隨后展開的四個部分中，充滿動感和活力的運動者在縱橫交錯的交通網(wǎng)和林立的摩天建筑當中伸展自如、凝聚力量、創(chuàng)造輝煌。張藝謀團隊成功地把電影制作的概念帶進了宣傳片當中，宣傳片有了一種動人魂魄的氣勢和力量。這部奧運宣傳片沒有解說詞，而是用三寶的音樂融民族的、國際的元素于一體。該片在意大利米蘭舉行的第21屆國際體育電影電視節(jié)上榮獲最佳影片大獎，同時還榮獲“國際奧林匹克博物館獎”和紀錄片組報道類最佳體育宣傳片榮譽花環(huán)獎。從某個角度來說，張藝謀的這個申奧宣傳片更多的人開始認識到了宣傳片的作用和價值，城市宣傳片走出了國門。

事實上，近幾年來，各類宣傳片作為一種傳播形式已經(jīng)受到各行各業(yè)的青睞，成為企業(yè)、景區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市推介宣傳、展示形象、提高聲譽的重要手段。

“這里曾經(jīng)彌漫過的硝煙；這里曾被秦始皇稱為天之盡頭；如今，這里是世界上最適合人類居住的范例城市之一――威海?CHINA！”這是1999年4月，山東省威海市在中央電視臺播出的《中國威?！烦鞘行麄髌亩ㄎ徽Z。片子被稱為是“城市宣傳片比較成功的案例”，至此，山東一座并不大的海濱城市威海，在億萬觀眾心中刻下印記。這次威海市的成功推介，使城市宣傳片開始迅速興起，創(chuàng)作者們大顯身手、各用所長，制作出一部部形態(tài)各異、影像萬千的城市形象宣傳片。2004年，中央電視臺啟動了“中國魅力城市”評選，隨后又進行了“中國魅力小鎮(zhèn)”評選。各參賽城市更是紛紛推出了一批各式風格、各具特色、各種創(chuàng)意的城市宣傳片，將此片種推向峰巔。

巔峰的高熱后是冷靜的思考。人們開始對城市宣傳片的現(xiàn)狀進行評估，對各式各樣的宣傳片存在的問題進行反思，其目的是更好地將這一影視媒介中重要的宣傳形式做得更出色。

1.找尋城市文化元素的特有性。文化元素是城市宣傳片中最為重要的元素。因為它是城市的內涵，城市的靈魂，城市的幾十年、上百年，甚至近千年積淀下來的無形資產(chǎn)。文化元素的特有性是區(qū)別其他城市的符號，也是觀眾能夠記住這個城市的關鍵所在。在威海的城市宣傳片中，除了濱海的視覺景觀之外，城市所具有的“宜居”的文化特質一直貫穿影片始終，在觀眾心中留下特有的印記。除了山東威海的城市宣傳片，還有一部城市宣傳片也值得一提，就是四川雅安。宣傳片講述了一個傳奇的故事：近百年前，一個叫戴爾的外國生物學家在雅安這個地方發(fā)現(xiàn)了一只奇特的動物，這就是中國最早的大熊貓被發(fā)現(xiàn)的歷史――時隔多年，這個城市宣傳片一直被觀眾記得，提起雅安，人們就想起那里是大熊貓的發(fā)源地。獨特的創(chuàng)意和最具城市特色的宣傳片設計永遠最能被觀眾所銘記。

2.凝練城市形象的象征性。城市宣傳片最忌諱的就是面面俱到，任何一座城市，它所包含的歷史、未來、政治、經(jīng)濟、文化、人文特征、發(fā)展理念等等，都不可能在短短幾分鐘的片子當中講完。因此，一部面面俱到，什么都不想遺漏的城市宣傳片是失敗而無法人記住的。真的想要被記住，就需要對該城市的文化元素進行凝練，凝練的結果應該是最大程度地帶有這個城市的象征性、標志性。如關于株洲的宣傳片《株洲的故事》，它首先抓住的就是這個“火車拉來的城市”的城市特色，通過象征性的畫面――交叉的鐵路的不斷出現(xiàn)，表現(xiàn)的不僅是地理的交叉，實際上隱喻了這個工業(yè)城市從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從蒸汽機械到電器機械的變化，象征著株洲作為一個工業(yè)奇跡、一個動力之都經(jīng)過一個個叉路口總是在發(fā)展前進。這種象征使得株洲最具特質的典型性呼之欲出。

3.關鍵詞的提取與展示?！端嵔K》是一部關于江蘇省的宣傳片，作為長江、太湖、運河、秦淮河全部包容于內的省份，片子選擇“水”為關鍵詞。由水而延伸出的水鄉(xiāng)之美、舟楫之利、遠航之先、水之民生之源等種種創(chuàng)意，將“水”的象征性、符號性充分挖掘出來。深圳市的城市宣傳片也呈現(xiàn)了關鍵詞特質和象征意義。深圳是一座新興的城市，它年輕、青春、陽光、富于活力。于是，宣傳片當中，一位健康、陽光、漂亮的女大學生，成為這座城市的象征。她在深圳市區(qū)內奔跑，一直跑到海邊。順著她奔跑的路線，深圳的風光、美景、整體氣質和國際城市風范一覽無余。

4.劇情類敘事手法的運用。更具人性化色彩的宣傳片要屬新近興起的以劇情類創(chuàng)作為手法的城市宣傳片，也叫敘事性宣傳片。這類片子具有電影情節(jié)劇般的結構，往往以一個或幾個關聯(lián)人物，一個或幾個故事，串連起一座城市。關于劇情類的城市宣傳片，有一個很好的創(chuàng)意，就是在北京奧運期間，世界十個著名的導演拍攝他們眼中的北京。其中一個導演就是選擇了劇情類的創(chuàng)作手法：一位老師要過生日了，她的十個學生從北京的四面八方，乘坐不同的交通工具前往老師家中。這十個學生，從事著不同的職業(yè)，做著不同的事情。就是在前往老師家的情節(jié)當中，觀眾可以看到北京各行各業(yè)不同人群的風貌，看到北京大城小巷不同的景觀，看到北京這座城市的變化和發(fā)展。

5.明星、名人效應的應用。請明星或公眾人物代言，展示一個城市的風采，這已是城市宣傳片的一種常見手法。這其中最具代表性的就是上海，以及代言上海的姚明。片中，所有出現(xiàn)的人物包括旅客、警察、司機、記者等等都由姚明一人扮演，突出了“無數(shù)個姚明，好一個上海”的訴求。17集系列片《一個人與一座城市》在這方面也進行了成功的探索。劉心武與北京、方方與與武漢、孫甘露與上海、張賢亮與銀川……片子透過作家獨有的視角，細細閱讀這些城市的不一樣的容顏；通過他們跌宕起伏的人生軌跡，見證這些城市的歷史變遷。其中的故事，往往穿越了歷史，也穿越了城市，給觀眾留下深深的印象。

6.航拍攝影和唯美鏡頭的追求。以航拍攝影鳥瞰城市全貌，用氣勢奪人眼球，越來越受到城市宣傳片創(chuàng)作者的青睞。航拍畫面視野開闊、動感強烈，能夠提供難得一見的俯瞰視角，因此，航拍也往往成為高端宣傳片必拍的鏡頭，同時也成為許多宣傳片主要創(chuàng)意手段。作為中央新影最具航拍實力的攝影團隊，2008年北京奧運會前，我們就曾經(jīng)拍攝過城市宣傳片《飛翔北京》。這部30分鐘的影片，全部由空中航拍完成。影片采用了我們中央新影在上世紀30年代、50年代、80年代、90年代保存的珍貴的北京航拍影像資料，并從高空對北京最新城市面貌、悠久文化遺存，特別是剛剛建成的北京奧運場館進行了宏觀的表現(xiàn)?；趾?、抒情的音樂和磅礴大氣、精美獨特的影像巧妙結合，使人們通過直觀、強烈的視覺感受，體會中國改革開放30年來北京社會進步與發(fā)展的巨大變化。

城市宣傳片在提高城市知名度、促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面所發(fā)揮的獨特作用已被社會所認可。然而，目前在城市宣傳片的制作上還存在著許多問題。其中最大問題，仍然是大而全的審美取向，缺少有代表性的、不可替代的創(chuàng)作元素。很多宣傳片畫面同樣精美，投入同樣龐大，創(chuàng)造團隊同樣出色，但是，千片一面，這就嚴重地影響了宣傳片的傳播效果。如何避免這一問題的發(fā)生，當成為我們今后在城市宣傳片創(chuàng)作中的一個重要課題，亟待我們在今后的創(chuàng)作中不斷思考、不斷探討、不斷改進。

篇5

一、影視劇

認真執(zhí)行宣傳紀律，調整了影視劇編排思路和時段，加大了愛國主義和優(yōu)秀影視劇的播出，壓縮了其他類型影視節(jié)目的播放數(shù)量。通過自查，頻道在播影視劇中沒有涉及兇殺、暴力、吸毒、涉黃等內容。

二、宣傳片

篇6

隨著齊魯臺的發(fā)展，自辦欄目不斷增加，對欄目的包裝成為主要的需求，我們開始嘗試與包裝公司合作針對頻道內部的包裝細節(jié)進行規(guī)范，收到了良好的屏幕效果。經(jīng)過幾年的摸索和嘗試，在2005年齊魯臺整合內部力量成立了形象工作室，全面負責全頻道的包裝制作。

結合頻道定位，創(chuàng)意切合實際

宣傳片的創(chuàng)意，決定了整個宣傳片的功能和風格，因此，創(chuàng)意階段的仔細斟酌必不可少。在頻道進入穩(wěn)定發(fā)展階段后，概念性的宣傳片逐漸減少，而功能性的宣傳片占據(jù)了主導地位，宣傳某個大型活動，宣傳某個欄目甚至某個主持人。針對這些具體的要求，結合受眾群的喜好，設計創(chuàng)意方案，使其更能深入人心，準確地傳達有效的信息。

在創(chuàng)意的過程中，避免過去大而空、直而白的宣教和歌頌，盡量從觀眾的生活中找細節(jié)找感動。突出頻道受眾的特殊性，和宣傳片傳播對象的專一性，不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片，時刻不忘把本頻道的元素和標識置于其中。而這種元素和標識不是簡單的臺標、呼號或者包裝構成的幾何元素，更多的是頻道的理念、地域特色、受眾層次、主持人風格等等。

比如，宣傳片《溫暖》描寫一家三口辛苦平凡的生活，對齊魯臺的依賴和寄托，使觀眾感同身受;宣傳片《小么哥勸架》則讓主持人進入市井的環(huán)境，化身為一個熱心的鄰家大男孩，突出了節(jié)目和主持人的定位，也使主持人的形象深入人心。

量力而行，選擇合理拍攝方案

拍攝宣傳片是個繁瑣的過程，很多細節(jié)和繁雜的事情需要提前準備。但更難實現(xiàn)的是導演對鏡頭語言的要求，很多客觀條件無法達到十分專業(yè)的效果。這就需要導演對前期與后期的結合、對鏡頭和剪輯的控制有相當程度的了解。因此，由后期制作人員參與前期拍攝，甚至由其直接擔任導演就顯得極為有效。在齊魯臺人手緊張、工作量大的情況下，一專多職不僅提高了工作效率，而且減少了溝通環(huán)節(jié)，使工作流程更加流暢，創(chuàng)意、導演、后期的矛盾大大減少。

在宣傳片拍攝過程中，我們更多地選擇實景拍攝，而不是搭造背景。而導演對地域典型環(huán)境的選擇，更體現(xiàn)了齊魯臺對本地鄉(xiāng)土的熟悉和依戀，不追求宏大時尚，而求本色樸實。在演員的選擇上更追求真實的效果，主持人本色的演出，與節(jié)目中的風格一致。而群眾演員往往選擇最基層的群眾，通過對真情實感的抓拍，展現(xiàn)百姓的生活和風貌。

為配合過年期間齊魯臺送福活動的進行，我們制作了宣傳片《送?！罚臄z選擇在山區(qū)的一個小村莊，典型的北方農(nóng)村的大環(huán)境，加以一戶農(nóng)村百姓的真實演出，讓整個宣傳片的氣氛親切而熱烈。百姓對主持人發(fā)自內心的喜愛，不僅充實了鏡頭語言，甚至調動起了主持人的情緒，熱情的村民和兒童，讓宣傳片有了出乎意料的精彩和亮色。

追求制作效率，實現(xiàn)創(chuàng)意目的

由于采取后期制作人員參與或直接指導前期拍攝，我們在后期工作中就完全取得了主動權。只要按照預想的計劃進行細節(jié)的制作和修飾，就可以得到理想的效果了。

然而，在宣傳片的功能性提高的同時，對宣傳片的時效性也提出了相當高的要求，要在盡可能短的時間內將宣傳片推出，才能使需要宣傳的活動和節(jié)目在最大的范圍內得以傳播。這就要求盡可能縮短制作周期，將繁瑣的技巧展現(xiàn)簡化到最少，讓觀眾充分清晰地讀懂原始的創(chuàng)意。

在后期制作過程中，適當加以字幕、畫外音、音效的配合，雖然簡單易行，但往往可以起到事半功倍的效果。而復雜的三維效果、合成特技，在使用之前，應該仔細斟酌其利弊。對于時效性強，可以預知的周期性宣傳片，也可以考慮制作固定形式的模板，通過對模板內容的變化，滿足宣傳片不同階段的需求，既保證了制作的及時準確完成，又能使整個活動的宣傳形式一致，建立統(tǒng)一的包裝風格。

創(chuàng)意、導演、后期的緊密結合，才能讓一個宣傳片展現(xiàn)它應有的面貌，傳達出最準確的信息。這就要求創(chuàng)作人員深入了解頻道的發(fā)展思路和狀況，每個環(huán)節(jié)都從頻道的特點需求出發(fā)，從而逐漸形成一種工作模式、思維模式和制作模式。隨著自助制作宣傳片的增多，其中的制作個性也會逐漸凸顯，這種制作個性正是由各種頻道內部的特色理念碰撞而成的，也正是代表著更深層的頻道理念和頻道內涵。

隨著媒體事業(yè)的深入發(fā)展，電視包裝已經(jīng)不再是一個新興事物，要滿足對頻道形象的維護和闡述，就必須與時俱進，在變化中求發(fā)展。

篇7

在宣傳片拍攝中，策劃方案是整個拍攝過程中最核心的一部分，在整個宣傳片拍攝過程中具有重大的指導意義，因此，任何優(yōu)秀的宣傳片都離不開優(yōu)秀的策劃方案。以下是小編精心收集整理的宣傳片策劃方案，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

宣傳片策劃方案1一、宣傳片名稱：“家，十六份情”

二、主辦單位：山東理工大學商學院團委

承辦單位：山東理工大學商學院社團聯(lián)合會

三、拍攝時間：

四、活動背景：

山東理工大學商學院社團聯(lián)合會，為我校商學院三大組織之一、在院團委的指導下，堅持“全心全意為同學服務”的宗旨，為同學提供了多樣化的活動平臺，豐富校園文化生活，貫徹實施“服務、監(jiān)督、管理”的工作職能，制定社團工作垂直化服務工作體系，走進社團，完善社聯(lián)。目前，我院社聯(lián)分設大學生社團組織16個，是目前山東理工大學社團數(shù)量最多、規(guī)模、建制最為完備的學院社聯(lián)，是第一個開始會員服務和進行新媒體平臺創(chuàng)立的院級社聯(lián)，也是山東理工大學一個社團工作創(chuàng)新基地。此外，2020年度，我們在“全國高校優(yōu)秀社團評選”活動中榮獲“全國高校優(yōu)秀社聯(lián)獎”，并在學校社團評優(yōu)中取得3個人明星社團、3個優(yōu)秀社團的稱號，取得成績頗多。

五、活動意義：

本次宣傳片的制作，以團結向上、青春活力的“家”文化為主導，旨在推進我院社團文化建設、豐富校園文化生活、提高社聯(lián)的知名度、提升校園文化品位、引領校園文化時尚。促使社聯(lián)充分發(fā)揮社聯(lián)在社團中的協(xié)調組織帶頭作用，讓廣

大師生及外界群眾充分了解商學院社團聯(lián)合會及商學院各社團，打造當代大學生青春積極向上的品牌社聯(lián)社團。此次拍攝積極響應“五四”時代號召，凝聚青年、培育并傳承大學精神，建設高校自我教育、自我管理、自我服務的有效宣傳平臺，全面開展有內涵、有深度、有品位、有價值、有意義的社團活動，為打造青春活力、類型兼?zhèn)洹热葚S富的校園社團文化奠定良好基礎，為營造社團文化一家親的主題氛圍提供宣傳平臺。

六、市場分析：

1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到的宣傳。

2、大學之間人員流動頻繁，交往密切。

我院學生人數(shù)眾多，來自全國各地，對于產(chǎn)品品牌的推廣有極大的幫助。

3、大學的在校生對新鮮事物的接受能力較強，且容易形成潮流，并迅速向周邊地區(qū)輻射，若商家可借本次商學院社聯(lián)宣傳片的拍攝進行有效宣傳，效果可想而知。

4、借此機會，我學院社聯(lián)將會盡力幫助贊助商塑造品牌形象，將商品推向廣大學子，作到本次活動的雙贏!

5、此種高校內部的推廣活動與其他媒體之間的花費不具有可比性，幾則廣告的費用甚至可以在高校做幾年的推廣。

而且，這種推廣活動也是校園文化的重要組成部分，受到校方的大力支持，形式活潑，效果明顯。

6、本次宣傳片的拍攝活動性質比較特殊，因此商家可以選擇設備及獎品贊助這一渠道進行宣傳，起到的效果也是可想而知的。

七、宣傳計劃：

1、傳單：發(fā)往各宿舍區(qū)的每個宿舍、食堂門口。

2、展板：食堂和3號教學樓各放一塊，一直持續(xù)到拍攝活動結束為止。

3、橫幅：在食堂門口和道路兩旁懸掛，在活動前一個星期懸掛到活動結束，一目了然，擴大本次宣傳片拍攝的影響力。

4、海報：在全校各宣傳欄內張貼大型海報，內容激情活力，不失清新高雅，活動前一周粘貼在校區(qū)內的各大宣傳欄和學生公寓宣傳欄。

5、校園廣播：可以利用校園廣播在午飯和晚飯時做活動宣傳。

6、飛信通知：團委下達飛信通知各班班委傳達到班級內部。

八、拍攝流程：

1、策劃創(chuàng)意征集時間：4月20日至5月10日

2、征集方式：提交創(chuàng)意書交于3號教學樓413室，亦可通過微信、人人主頁留言的方式提交。

3、具體流程：根據(jù)拍攝安排，邀請專業(yè)攝影團隊進行拍攝，演員以社聯(lián)社團內?a

href='//xuexila.com/yangsheng/kesou/' target='_blank'>咳嗽蔽鰨浞痔逑稚緦?、衫_諾姆綺?，展逝f繽嘔疃厴詡瀋羈燙逑稚緦椅幕諍R衾旨岢衷矗⒂猩緦⑸繽拍誆咳嗽毖莩?。汉V誚氖悠狄約耙衾終賢晟拼舜渦諶蕁?/p>九、經(jīng)費預算

十、商家贊助計劃

宣傳片策劃方案2一、項目背景：

二、創(chuàng)意目的：

1、展示企業(yè)形象;

2、塑造優(yōu)勢產(chǎn)品;

3、詮釋生活主張;

4、滿足會議展播、招商宣傳、商場媒體播放、合作推廣等企業(yè)形象公關需要;

三、主題定位：

僑利家具飛躍夢想

闡釋：

夢想，不僅僅是屬于年輕一代，更是屬于敢于創(chuàng)造的所有人;

僑利家具輝煌發(fā)展21年，以高品質、一流環(huán)保型家具，致力打造專業(yè)青少年家具品牌;

僑利不是在簡單的制造家具，

更是在為您(消費者)的夢想創(chuàng)造生活;

飛躍夢想，永恒追求，圓一個個美好的夢想，就是僑利家具努力的方向;

四、架構解析：

片頭(僑利家具·飛躍夢想：奏響專題片溫馨、活力、時尚的基調)

實力(企業(yè)發(fā)展背景概述、企業(yè)實力、硬件、軟件的展現(xiàn))

榮譽(品質理念、資質認證的展現(xiàn))

創(chuàng)新(創(chuàng)新理念、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務介紹)

品牌(優(yōu)勢品牌的介紹，情景演繹)

文化(優(yōu)秀團隊、企業(yè)文化等展現(xiàn))

展望(企業(yè)美好愿景展現(xiàn))

五、表現(xiàn)方式

在全片范圍內，為更充分地表現(xiàn)企業(yè)的整體形象，本篇將選擇素材剪輯、實景拍攝、情景演繹的方式進行表現(xiàn)。在情景演繹中我們將布局四個演員，分別扮演父母(35歲左右)，兒子(6歲)，女兒(13歲)

實景拍攝

情景演繹

素材剪輯

六、風格呈現(xiàn)：

時尚溫馨活力富有激-情

宣傳片策劃方案3在新一年的招生來臨之際，為了更好的配合學院的招生宣傳工作，更好的宣傳學院文化和建設，形成良好而廣泛的廣告宣傳效應，網(wǎng)站工作室愿意為學院的招生宣傳工作出一份微薄之力，決定在校園內拍攝一部校園宣傳片，記錄城院的'方方面面，向廣大高考考生、家長以及社會群眾和媒體開展良好的宣傳活動，展現(xiàn)學院的良好形象。

本次拍攝工作全部在本內校進行，對學院師資、建設、設備、文化教育、社團活動、衣食住行等進行拍攝，總概城市職業(yè)學院的優(yōu)勢教育資源。并且，本次拍攝需要學院領導及各部門的支持與配合，拍攝工作才可順利實施，并拍攝制作成功。達到、最快、最有效率和效果的全社會性宣傳。

具體拍攝事項如下：

1、本次拍攝由傳媒中心網(wǎng)站工作室負責承拍與制作，并由傳媒中心提供拍攝所需的各種拍攝器材與后期制作設備，學院各部門(包括系部)提供拍攝場地、工具、信息資料等支持。

2、本片將由傳媒中心老師指導監(jiān)督拍攝與制作，達到拍攝制作的規(guī)范化與規(guī)?；?/p>

3、拍攝地點定于學院大門廣場、教學樓、圖書館、行政樓、創(chuàng)業(yè)園、相思林、人高園、食堂、各棟宿舍、新建教學實驗樓、體育場、服務區(qū)、計算機實習中心、網(wǎng)絡基地等地點。

4、本次拍攝所需的播音解說之書面資料，需要學校相關部門提供詳細的關于學校建設、師資、規(guī)模情況等資料，以便做到更準確、真實的宣傳效果。

5、本片將榮請學院相關領導對此片給予相應的演講，以體現(xiàn)性與和親性。

影片分三個部分：學院概況學校硬件設施學校軟件(包括學校師資隊伍、學生學習生活、專升本和函授教育等人文景觀)

學院概況：將請學院相關領導進行演講，概括性的對學院的教學、師資、建設、就業(yè)、發(fā)展等方面進行講解，以達到性。體現(xiàn)一所學校的核心作用。

學校硬件設施：對學校的重點硬件設施進行拍攝，把學校的優(yōu)勢建筑和設備直觀的拍攝出來，展現(xiàn)出城院的強大而先進的硬件設備。

學校軟件：通過拍攝學校師資隊伍、學生學習、生活、工作、實踐等活動，體現(xiàn)出本校的師資和學習氛圍。

拍攝地點與細節(jié)：

1、全校全景拍攝：利用學校附近的山坡，到山上用攝像機和數(shù)碼相機對學校進行整體的動態(tài)和靜態(tài)的拍攝，動靜結合起來，突顯出學院的建設規(guī)模。

并以一種寬闊而宏大的視覺展現(xiàn)給觀眾，觸動心靈。

2、校門廣場：利用滑板車、搖臂、滑動三角架等工具，運用鏡頭轉移，滑升等效果，對校門、校牌、廣場、廣場綠化等標志性建筑和景觀進行全方位的拍攝。

并突出校門廣場的氣勢與綠化美。突出現(xiàn)代化城市的主題。

3、教學樓：我們將對一、二棟教學樓的多媒體、計算機房。

語音室等師生的上課情況進行拍攝，把兩棟主要的教學樓和實驗樓首先展現(xiàn)給觀眾，并把里面的設備和師生上課情況拍攝下來，真實的反映出學校良好的學習風氣與教學質量。通過對師生生的講課、聽課、回答問題、提問、作業(yè)等細節(jié)拍攝，展現(xiàn)出大學生的孜孜不倦、勤奮好學的精神。

4、廣播站：對廣播站設備的拍攝，體現(xiàn)我院現(xiàn)代化而又直接的文化傳播與交流方式。

并讓大家了解“城市之音”在校內所起到的作用，是溝通學院師生的橋梁。

5、圖書館：對圖書館整樓進行拍攝，并對一、二、三樓的設備以及學生的閱讀情況進行拍攝。

并將學院圖書館的主頁畫面添加進去，展示我們的電子圖書館多元化與網(wǎng)絡化，突出現(xiàn)代化圖書館的主題——豐富的圖書資源及電子閱覽室，呈現(xiàn)出學生對知識的渴望以及強烈的求知欲。

6、中心機房：我們先進的網(wǎng)絡設備和技術精英，將是我們宣傳工作得以順利開展的堅強后盾。

對中心機房的設備拍攝，著重突顯現(xiàn)代化教育后方堅實的網(wǎng)絡系統(tǒng)支柱。

7、行政樓：通過對行政樓的拍攝，并邀請領導致辭，展示出教師領導們的辛勤勞動，以及誨人不倦的園丁精神。

體現(xiàn)領導們關愛學生及下一代的教育思想和親愛。

8、大學生創(chuàng)業(yè)園：通過對創(chuàng)業(yè)園各部門的或簡或細的拍攝，把里面的老師和學生的工作畫面進行拍攝，讓觀眾直觀的了解創(chuàng)業(yè)園師生的勤勞與智慧。

突出我們的創(chuàng)業(yè)精神和主題，并體現(xiàn)出大學生們的創(chuàng)業(yè)精神與意識，擴大同學們的創(chuàng)業(yè)思想，并起到宣傳創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的效果。

9、食堂及服務區(qū)：對食堂的一些工作場景和設備進行拍攝，向廣大師生及考生展示我們食堂的餐飲和條件，并對服務區(qū)各餐廳，小吃店等進行大概的拍攝，展現(xiàn)出我們豐富的校園飲食與娛樂。

宣傳一個學校的衣食住行是很有必要的。我們將通過對此處的拍攝，反映出學院豐富的食娛文化。

10、宿舍：我們將會在全校對各宿舍進行拍攝，并大概從中取2棟。

3棟。5棟。9棟等學生宿舍進行選擇性的優(yōu)化拍攝，還可將教師宿舍進行拍攝，通過對現(xiàn)代化公寓宿舍的拍攝，向師生們展示一棟棟標準的現(xiàn)代化公寓式宿舍，并給人以家的感覺與現(xiàn)代氣息。

11、計算機實習中心、網(wǎng)絡基地：通過對這些網(wǎng)絡設備和場所的拍攝，呈現(xiàn)出學院強大的信息網(wǎng)絡平臺，豐富的課余生活和齊全完備的訓練實踐基地。

讓我們經(jīng)濟學院的計算機專業(yè)更具強勢。

12、體育場：我們將請上課的班級給我們配合，對上課情況和早操情況進行拍攝。

場地每一個運動員和教師，都是我們朝氣蓬勃、健康向上的主題，青春活力與健康是我們追求的目標。

13、相思林、人高園：求學，求知，文化，是每個高校應具有的文化底蘊。

我們將對這些地方進行靜態(tài)拍攝，然后安排演員再進行動態(tài)拍攝。通過兩處的拍攝，對學校的文化內含做進一步的體現(xiàn)與深化。

14、校園植物風景：對校園內美麗的景點進行美化式的拍攝和后期處理，給人一個美麗而優(yōu)雅的校園景觀。

15、專升本和函授教育：我們將會對專升本和函授教育這一繼續(xù)教育進行場景拍攝和老師解說。

體現(xiàn)我們的繼續(xù)教育資源。

在信息和廣告時代，做為一所現(xiàn)代化的高校，一所城市職業(yè)的高校，更離不開廣告效應，通過網(wǎng)絡和媒體的宣傳，將會事半功倍的對學校進行很好的宣傳，并起到良好的宣傳效果和效益。大大提高學校的文化與技術質量。而視頻宣傳片將是、最直接、最生動的宣傳方式，它以聲情并茂的方式直接向考生、家長、社會群眾傳達學校的文化精髓與建設規(guī)模。讓大家更快、更方便、更清晰、更真實的了解學校的方方面面。對這所大學充滿信心與希望，從而提高學校的形象與質量。對學校的建設與發(fā)展起到非常明顯的促進作用。

通過此次拍攝，不僅可以對學校進行廣面的社會宣傳，也能讓本校學生更了解這所現(xiàn)代化的年輕學校之文化，更能體現(xiàn)和鍛煉傳媒中心師生們的工作技術水平和才華，打造一個強大的宣傳媒體，讓學院的形象與質量更上一個臺階。在此之前，我們已經(jīng)制作出一部學院記錄片和一期校園視頻新聞節(jié)目，以供觀賞，在此基礎上，我們將會投入更多的人力和技術制作這部學院的宣傳片，我們有信心和技術打造這一部具有先驅里程和強勢宣傳的宣傳片，在以后搭建強大的多媒體平臺，制作出更優(yōu)秀的作品節(jié)目，并借此愿學院的招生與明天更輝煌。

宣傳片策劃方案4一、開展好主題宣傳活動

以“世界急救日”為契機，緊抓主題，圍繞“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動，充分利用宣傳欄、電視、報刊、網(wǎng)絡、微信等宣傳載體，傳播應急救護知識與理念，推動紅十字救護工作的開展。通過宣傳，讓廣大群眾深刻感受紅十字“救”在身邊，扎實提升推進我區(qū)紅十字應急救護培訓工作深入、規(guī)范開展。

二、促進“救護培訓百萬工程”項目的順利完成

根據(jù)省紅十字會下達的“救護培訓百萬工程”培訓任務，結合上半年進度情況，全區(qū)繼續(xù)開展救護技能培訓“五進”活動，面向全區(qū)群眾開展紅十字救護員和群眾性急救知識普及性培訓。急救日期間，可通過應急救援逃生演練、救護技能演示、救護知識講座、防災避險知識傳播等多種形式的培訓和宣傳工作，積極提高培訓質量和效果。

三、開展救護培訓進社區(qū)活動

全區(qū)各辦事處認真指導社區(qū)開展“世界急救日“主題宣傳活動。每個辦事處至少有2-3社區(qū)引領示范、開展專項主題宣傳活動以及救護培訓活動，并邀請交巡警部門為群眾交通安全法規(guī)，提高社區(qū)群眾交通安全意識。

發(fā)揮救護培訓基地及“博愛家園”作用，面向公眾及社區(qū)居民開設“紅十字救護培訓公益大課堂”，積極推進紅十字救護培訓進社區(qū)活動。

加強自動體外除顫器(AED)相關救護知識的宣傳與普及，提高公眾對AED的認知度。讓更多的群眾遇事不驚、遇災能避、遇險能救。

四、開展救護培訓進校園活動

在區(qū)中小學中圍繞20__年“世界急救日“主題“交通安全‘救’在身邊”廣泛開展主題宣傳活動。充分發(fā)揮“學校健康安全輔導員”作用，組織學生開展交通安全講座、防災避險演練、普及救護知識培訓等活動，讓更多在校學生學習和掌握急救知識和技能，在危難面前能逃生避險、自救互救、保護生命安全。

“省紅十字示范校“繼續(xù)發(fā)揮輻射引領作用，精心策劃主題宣傳活動?？蓭ь^邀請交巡警部門給學生及家長開展交通知識安全講座，提高學生交通安全意識，為學生的校園安全、出行安全、人生安全做好教育宣傳工作。

五、開展急救知識的普及與宣傳工作

各單位以“世界急救日”為契機，在此期間，提前精心策劃安排，開展應急救護培訓、演練及社區(qū)宣傳等活動。充分利用宣傳欄、電視、報刊、網(wǎng)絡等宣傳載體，圍繞主題傳播救護知識與理念，積極營造良好的社會氛圍。推動紅十字應急救護培訓工作深入、規(guī)范開展，切實提高群眾自救互救的能力，促進公益性應急救護十萬培訓項目順利實施，全面打造紅十字救護培訓品牌。

宣傳片策劃方案5為進一步推進我校依法治校工作，認真落實普法規(guī)劃，大力營造良好的法治環(huán)境，為我校的教育教學工作保駕護航，根據(jù)上級部門有關文件精神，結合我校工作實際，現(xiàn)就開展本年度“12?4”全國法制宣傳日系列宣傳活動有關事項通知如下：

一、活動宣傳主題

弘揚憲法精神，服務科學發(fā)展

二、時間安排

20__年12月

三、活動形式及內容

以“弘揚憲法精神，服務科學發(fā)展”為主題，認真貫徹學習黨的十精神，結合學校實際，充分發(fā)揮法制基地、板報、電子屏、宣傳櫥窗、校園廣播電臺、中心小學網(wǎng)站的作用，開展內容豐富、形式多樣的法制宣傳教育活動：

1、利用升旗儀式，舉行一次國旗下講話。

——14周

2、開展一次法制教育主題班會活動。

——15、16周

3、做好校園宣傳氛圍布置，電子屏上滾動宣傳法制標語，布置一期法制宣傳櫥窗。

——14周

4、請法制副校長霍校長作一次法制講座，向師生宣傳法律法規(guī)知識。

——15或16周

5、組織師生普法測試。

試卷內容涉及《憲法》、《《預防未成年人犯罪法》、《未成年人保護法》《學生傷害事故處理辦法》、《江蘇省中小學管理規(guī)范》等法律法規(guī)知識?！?6周

6、組織參觀一次法制基地——江寧法庭的活動。

(日期待定)

7、觀看一次法制教育宣傳片。

——15周

四、活動要求

1、加強領導，精心組織。

各處室、班級要高度重視，把做好今年“12?4”法制宣傳日系列宣傳活動作為當前學校普法工作的一項重要內容來抓。

2、形式多樣，注重實效。

要結合各自實際，開展形式多樣、內容豐富的宣傳活動，努力營造良好的法治宣傳氛圍。

篇8

關鍵詞：影視廣告；設計；創(chuàng)意

并不是每一個鹵制鴨類食品都叫周黑鴨。如果周黑鴨當年僅僅只是堅持把鴨脖子做好吃和吆喝鴨脖子好吃、品種多，那么今日也不會有國內知名的食品品牌“周黑鴨”的存在了。周黑鴨的出現(xiàn)，讓鹵菜不再只限于餐桌上，也讓許多年輕人吃上鹵制鴨類這種零食。周黑鴨自2010年轉型以來，把消費群體中心從大爺、大媽身上轉移到時尚的年輕人身上，同時高舉“會娛樂，更快樂”的中心旗幟。年輕人的市場十分龐大，而且商機無限，許多商家在時時刻刻窺視這塊大肥肉。因為無線網(wǎng)絡和移動終端的普及，可以看到許多年輕人都在低頭玩手機。這個時候，擁有優(yōu)秀的動態(tài)畫面和音樂的品牌影視廣告宣傳片能把產(chǎn)品的價值與思想理念更加直觀地傳達給觀眾，這也足以彰顯優(yōu)秀的品牌影視廣告宣傳片的重要性。探究品牌影視廣告宣傳片設計與制作的方法是本文的研究課題。

1周黑鴨影視廣告現(xiàn)狀分析

在設計一個品牌的影視廣告之前，我們首先要對品牌的現(xiàn)狀有個清晰的認識，分析不足之處，深入了解品牌文化和定位。能傳達出品牌的文化并能滿足群體需求的影視廣告才是成功的。通過市場調查，我們發(fā)現(xiàn)周黑鴨門店有自己的宣傳廣告。其創(chuàng)意如下：伴隨著輕快的音樂，廚房里女生把周黑鴨當作鼓來敲打開始新的一天，意為生活就是取悅自己；場景一換，工作時大家一起分享周黑鴨，意為加班是另一種狂歡；小女孩用超能力趕跑了周黑鴨旁邊的小貓，意為游戲是擁有超能力；旅游時吃周黑鴨，是發(fā)現(xiàn)好心情；在party上，朋友們盡情玩耍，派對是為友誼萬歲。影視廣告以一種輕松愉快的方式分別展示了年輕人在各種場合下的娛樂方式，這種系列場景式創(chuàng)意有利于多方面地表現(xiàn)品牌。但同時這也是很多企業(yè)影視廣告宣傳片常用的宣傳套路，一味地抬高品牌本身的地位以吸引受眾，而忽略了廣告真正的目的是讓顧客理解產(chǎn)品本身是否能滿足自己的需求。再看看周黑鴨官網(wǎng)上的影視廣告宣傳片，是用拼圖的表現(xiàn)形式，利用每個小拼圖上人物的表情或者動作互動來表現(xiàn)品嘗周黑鴨時開心愉悅的心情，營造人人愛吃周黑鴨的氛圍。整個宣傳片給人的感覺就是從頭到尾大家都在開心地吃周黑鴨，沒有給人留下深刻的印象，也不利于周黑鴨百年老店的傳承。如果當年的益達廣告通篇都在講益達如何如何的好，還會有廣為流傳的“這是你的益達”“關愛牙齒，更關心你”等深入人心的廣告詞嗎？益達的廣告之所以能打動消費者，是因為他從消費者的需求出發(fā)，以消費者的情感訴求為要點，演繹溫馨的故事情節(jié)，讓人印象深刻。如今的益達早已不僅僅是一個品牌，在年輕人看來，它更是“愛情”的代名詞。筆者的分析如下：目前，周黑鴨的影視廣告還有改進的空間，特別是對于現(xiàn)在追求娛樂、個性的年輕人來說，更具創(chuàng)意的影視廣告才能吸引他們。因此，本文將從構思創(chuàng)意來源、劇本創(chuàng)作、拍攝、后期制作等方面，探討周黑鴨品牌影視廣告宣傳片設計與制作的方法。

2構思創(chuàng)意來源

2.1影視廣告創(chuàng)意之情感訴求

針對以上問題，筆者策劃的廣告創(chuàng)意方案如下：以前文提到的益達廣告為例，其就是典型的情感訴求廣告。劇情以男女主角從相識相戀中酸甜苦辣的愛情故事為線索，愛情的酸甜苦辣就像是益達的味道，故事情節(jié)迎合了年輕人對愛情的美好憧憬，溫馨的故事情節(jié)讓消費者記住了關心他人的益達。情感訴求廣告容易使觀眾對品牌產(chǎn)生好感，主動接受廣告信息。這是益達廣告的高明之處，同時也順應了時展的必然趨勢。

2.2影視廣告創(chuàng)意之幽默

幽默的廣告因內容富有情趣，構思充滿樂趣，對話風趣，往往能給人留下深刻的印象。廣告大師波迪斯曾說：“巧妙運用幽默，就沒有賣不出去的東西?！笨梢?，幽默是廣告創(chuàng)意中的利器。比如，KOFF啤酒的荒野篇，講一名男子流落到荒島，突然海面上漂來一箱KOFF啤酒，他欣喜若狂地拿出一瓶，邊親吻邊把啤酒放到椰子樹下面的沙地上跳起舞來，這時候一個椰子正好從樹上掉下來砸中啤酒，男子停止跳舞，一臉懊悔，此時出現(xiàn)字幕“Drink…While…You…Can”（能喝你就喝）。男子從剛開始的欣喜若狂到最后的懊悔，讓人忍不住捧腹大笑，這樣的方式讓人更易接受。

2.3影視廣告創(chuàng)意之設置懸念

國內外的食品類影視廣告有很多都極具創(chuàng)意。說起麥當勞，除了帶給中國全新的生活方式外，他們的影視廣告也堪稱經(jīng)典。麥當勞嬰兒篇廣告讓人印象深刻，劇情如下：嬰兒坐在搖籃上晃動，每次靠近鏡頭時，嬰兒都眉開眼笑，每次遠離鏡頭時，嬰兒都皺著眉頭、苦著臉。這讓人看了摸不著頭腦，同時又很好奇是怎么一回事。重復了幾次后，畫面切換到嬰兒的視野，原來在窗外有一個巨大的麥當勞“M”的拱形符號，媽媽走過來看到窗外的麥當勞標志后才明白怎么回事。這則廣告的成功之處在于巧妙地設置了懸念，嬰兒時哭時笑，在讓人感到疑惑的同時也令人想一探究竟，引起了觀者的好奇心，接著再進行解答，使懸念得以解除，給人留下深刻的心理感受，同時也加深了觀眾對麥當勞的印象。因此，創(chuàng)意的構思首先要緊緊圍繞品牌定位、主題展開，根據(jù)不同的消費群體和品牌定位激發(fā)不同的靈感。周黑鴨的目標群體是年輕消費群體，在針對年輕人注重流行趨勢心理的基礎上，廣告的整體風格也要和品牌傳達的調性相契合。在對周黑鴨以往的影視廣告有了明確的認識后，我們決定從情感訴求、幽默、設置懸念式等創(chuàng)意中尋找新創(chuàng)意，以“會娛樂，更快樂”為主題進行創(chuàng)作。設計思路如下：以故事性的情節(jié)展開，讓人看了印象深刻，同時故事性的情節(jié)具有延伸性，讓觀者有自己的想象空間。畫面突現(xiàn)男生低著頭咽口水，設置了懸念，畫面一轉，原來男主想吃的周黑鴨突然被女主搶走了，男女主在爭搶周黑鴨的過程中莫名穿越，設置了懸念。原來兩人同時觸碰周黑鴨產(chǎn)品可穿越古今，意為周黑鴨品牌傳承從古至今，從未變過。結尾以兩個人同時追著飛起來的周黑鴨（帶點煮熟的鴨子飛了的意味）撞到門回到現(xiàn)代結束，風趣而又耐人尋味。

3影視廣告劇本創(chuàng)作

劇本作為影視廣告的設計藍圖，是設計影視廣告必不可少的一個環(huán)節(jié)。劇本，顧名思義，就是一劇之本，是順利拍攝影視廣告的根本依據(jù)。首先，影視廣告的劇本創(chuàng)作必須明確廣告的定位和主題。圍繞著主題，構思劇本的創(chuàng)意表現(xiàn)形式與結構，塑造符合主題定位的人物或場景。確定好主題后，就要展開劇本創(chuàng)作了。劇本就是用畫面講故事，也就是用語言描述每一個畫面，但同時也要考慮時間的限制，影視廣告短而精，鏡頭不宜過多，要在有限的時間內表達相應的內容。寫劇本時也要注意把握影視廣告的表現(xiàn)要素，聲音在影視廣告中具有很強的表現(xiàn)力，可分為人聲、音響、音樂三部分。人聲主要指人物語言，包括對話、內心獨白、旁白、廣告語等。廣告語對品牌來說是至關重要的，它是品牌的靈魂，對于人們理解品牌內涵，建立品牌的認同感有著重要意義。聲響主要強調表現(xiàn)環(huán)境，推動情節(jié)發(fā)展，音樂主要用來烘托主題，表達品牌風格。最重要的一點是，影視廣告劇本要有創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂。卓越的創(chuàng)意和完美的表達是廣告成功的必要保證，好的廣告創(chuàng)意讓人看了就忘不掉。當然，影視廣告的設計并不一定按劇本的內容按部就班地進行，在拍攝過程中想到更好的創(chuàng)意可進行更改。通過上面的分析和方法的探索，我們的劇本創(chuàng)意靈感圍繞著“會娛樂，更快樂”這一主題進行劇本創(chuàng)作。劇情如下：鏡頭突現(xiàn)男生正在咽口水，準備打開美味的周黑鴨品嘗就被后面的女主調皮地搶走了。男主生氣想要搶回來，然而在搶奪的過程中，兩人的手同時觸碰到了周黑鴨產(chǎn)品，那一刻，兩人同時穿越到古代環(huán)境，男主被嚇得松開了手，場景又回到了教室（這種場景的創(chuàng)意參考了電影《明日世界》，周黑鴨產(chǎn)品為穿越媒介），男生一臉驚訝，女生也是一臉疑惑，男主試探性地再次伸出手去觸碰，兩人又同時出現(xiàn)在古代環(huán)境中。這時兩人手中的周黑鴨產(chǎn)品突然飛了起來，兩人手牽手追著周黑鴨快樂地奔跑，最后以兩人撞到門回到現(xiàn)實世界結束，耐人尋味?？鞓凡粌H指周黑鴨帶來的奇妙穿越快樂，同時也指愛情的美妙帶來的快樂，是一種精神上的愉悅，同時也指周黑鴨品牌穿越古今，從未變過，升華了“會娛樂，更快樂”的主題。

4影視廣告的拍攝

根據(jù)已完成的劇本，下一步我們要做的就是尋找合適的演員進行拍攝。對于演員的選擇，除了有一定的演技外，也要求相貌中上，畢竟影視廣告代表了企業(yè)的外在形象，精美的畫面讓人看了心情愉悅，能提升觀眾對品牌的好感度。同時，為了更好地體現(xiàn)主題，我們選擇了青春活潑的大學生作為演員。因為劇情的要求，穿越到古代的時候男女主的服裝都是古裝。對于服裝的選擇，我們?yōu)榱梭w現(xiàn)女主活潑俏皮的性格選了青粉色的古裝，男主則是青色的。對于拍攝地點的選擇，我們團隊提前踩點選擇了比較符合劇本要求的古裝拍攝地點。但真正拍攝的時候由于地點客流量多也影響了拍攝進度。在拍攝的時候也要考慮天氣、拍攝角度、設備器材是否齊全等可能干擾拍攝工作的因素。

5影視廣告的后期制作

完成拍攝工作后，下一階段就要進行影視廣告后期制作。影視廣告后期制作作為集文字、聲音、畫面等多種視聽手段于一身的綜合體，在整個廣告制作中具有非常重要的地位，運用合適的軟件甚至可以彌補前期拍攝的不足。那么我們該如何進行后期制作呢？首先，應將拍攝好的素材導入電腦進行轉換開始初剪，初剪就是按照劇情發(fā)展順序拼接起來，不帶特效、旁白、背景音樂的版本。在初剪的時候可能會遇到鏡頭無法銜接的情況，這時候我們就要補拍鏡頭保證剪輯工作順利進行。確定剪輯無誤后，開始進行正式剪輯，對不滿意的地方進行更改，根據(jù)劇本要求加特效。在正式剪輯的過程中要注意影視廣告的整體色彩、風格、節(jié)奏保持一致。接著根據(jù)品牌基調和畫面風格選取合適的背景音樂或者作曲。如果劇本需要，旁白和對話就要進行配音合成，配音時的語速聲調也要符合畫面情景。

6結語

影視廣告成為商品的主流渠道，具有創(chuàng)意的廣告往往能起到更好的廣告效果。現(xiàn)代廣告策劃和設計的實質就是創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，好的創(chuàng)意可以為廣告帶來震撼人心的力量，引起消費者的興趣，調動其情緒，影響他們的態(tài)度和購買行為。我們通過市場調研，從如何構思創(chuàng)意來源、劇本創(chuàng)作、影視廣告的拍攝、后期制作等方面探討周黑鴨品牌影視廣告宣傳片設計與制作方法，力求創(chuàng)造出更大的價值?，F(xiàn)代影視廣告已不僅僅是一個單純的信息傳播工具，它還以富有魅力的表現(xiàn)形式，并作為一件獨立的作品受到人們的青睞，它能夠創(chuàng)造新的廣告藝術表現(xiàn)形式，傳達藝術的美感，影響現(xiàn)代藝術的發(fā)展，也必將引領時代的潮流。

參考文獻：

［1］…邵璐.影視廣告設計與制作［M］.長沙：湖南大學出版社，2007.

篇9

【目標】 彰顯學校特色 總結教學經(jīng)驗 展示教學成果 塑造社會形象

【宗旨】 具可視導向性，感染吸引力，多視角多樣性 面向社會，真實直觀，形象生動，通俗易懂 定位準確，理論提升，亮點鮮活，印象深刻 樹立教育品牌名牌，增強認同感提升美譽度

二、 本片定位

【定位】 是一部彰顯學校發(fā)展規(guī)模與成就的紀實片榮昌縣峰高中學 -3- 學校形象宣傳專題片策劃方案 是一部總結教學經(jīng)驗和樹立典型的匯報片 是一部展示特色管理和專業(yè)特點的交流片 是一部張揚優(yōu)勢資源和綜合實力的宣傳片

【體現(xiàn)】 社會認知提升：通過電視片的拍攝，系統(tǒng)地總結和展示學校教育改革與建 設發(fā)展的成果。這些成果不能留在學校，要認知總結出來，讓社會知道，讓社會 對學校產(chǎn)生關注和認同，謀求有效促進學校發(fā)展的渠道; 宣傳輻射擴大：通過電視、網(wǎng)絡、展覽會、交流會、家長會等強勢媒體傳 播， 宣傳領域擴大， 對學校品牌的塑造起到強勁的推動， 美譽度得到普遍的提升; 傳播效果顯著：電視直觀、生動、形象的傳播特色和深入淺出的音畫描述 易懂易記的特點，形成一個強烈的輿論宣傳氛圍，其宣傳效果比平面?zhèn)髅綇妱? 內部合力增強：電視片對優(yōu)秀師生的宣傳、先進管理模式、特色教學、優(yōu) 良傳統(tǒng)、辦學經(jīng)驗總結、典型人物的表彰，有利于提高廣大師生的自信心和自豪 感，形成一種催化劑，給學校跨越式發(fā)展注入新的動力，在學校內部形成一種創(chuàng) 先爭優(yōu)的合力，使之更加朝氣蓬勃，蒸蒸日上。

三、目標觀眾

考察者：當?shù)卣块T領導、各級教育部門領導和教育界專家、同仁等 來訪者：當?shù)卣块T領導、轄區(qū)內適齡少年家長和在校生家長等

觀摩者：歷次家長會、開學畢業(yè)師生大會和相關會議來賓、學校師生等 榮昌電視臺電視觀眾

四、內容結構

結構： 序曲——四個板塊——尾聲

【序 曲】起步，從這里開始 引子，良好的教學環(huán)境總覽 榮昌縣峰高中學 -4- 學校形象宣傳專題片策劃方案

【概述篇】激情，從這里點燃 發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，規(guī)模和實力，教學質量，優(yōu)秀學子

【優(yōu)勢篇】優(yōu)勢，從這里升華 軟硬件設施齊備，綠色、平安、健康、數(shù)字、人文校園，統(tǒng)戰(zhàn)文化，優(yōu)良 師資，優(yōu)秀在校學生

【教學篇】智慧，從這里噴發(fā) 管理特色，教學特點，領導重視，全面發(fā)展

篇10

對于小畫幅的傳統(tǒng)廣播級高清攝像機來說，由于感光器面積只有2/3或1/3英寸，導致其寬容度比較有限。在大光比的環(huán)境下暗部細節(jié)的損失比較明顯。在這種環(huán)境下，如果我們嘗試提高攝像機黑電平來增加整體畫面的基準黑，會釋放一些暗部層次，但同時會帶來大量的暗部雜訊，導致畫面質量的整體下降，在進行后期校色的時候畫面的灰度和噪點會給調色師帶來很多麻煩。而對于后期來說，這種缺陷在很多壓縮編碼處理過的畫面中是無力回天的。與標清相比有些損失在高清的畫面中反而被放大了。而大畫幅攝像機在動態(tài)范圍的提升上就是飛躍式的，一些高端電影攝影機產(chǎn)品高達13-18檔光圈的動態(tài)范圍，可以很好地還原畫面亮暗部的畫面細節(jié)。

感光器元件越大，畫面的景深一般越淺，正因為如此，我們更傾向于使用大畫幅攝像機進行宣傳片拍攝，因為可以獲得類似膠片的淺景深，創(chuàng)造更加豐富的空間感，實現(xiàn)更加專業(yè)的鏡頭調度。

同樣，大畫幅攝像機記錄的畫面在轉碼和上載后一般都可以獲得較高的色彩深度上限，為后期色彩調整提供了更大的余地。特別是對于采用RAW格式記錄的攝像機來說，由于其32位的色彩記錄方式，使得其在后期調色時可以再造亮度和色溫環(huán)境，可以說在很大程度上既解放了前期燈光的壓力，也給后期調光提供了極大空間。這對于我們的宣傳片制作來說是至關重要的。某種意義上來說，大畫幅就意味著更專業(yè)、更高端的色彩管理。

實際上在標清時代，高品質的廣告和宣傳片就有使用16mm甚至35mm膠片攝影機拍攝的?，F(xiàn)在采用大畫幅攝像機主要從兩方面考慮，一是畫質和鏡頭方面，高品質的畫質和更高的像素數(shù)（4K），以及豐富的鏡頭（微距、超廣角、移軸等等）所帶來的沖擊力，是宣傳片所需要和所追求的；二是對于RAW（原始數(shù)據(jù)或形象的叫做數(shù)字底片）格式的需求，能提供更大的后期創(chuàng)作余地（白平衡、ISO、曲線等）。

當然，大畫幅攝像機所拍攝素材和小畫幅攝像機拍攝的素材對調色系統(tǒng)的要求也是不同的，首先要看是針對何種大畫幅攝像機，除了全畫幅數(shù)碼單反外，現(xiàn)在高端的大畫幅數(shù)宇攝像機基本都是采用RAW格式拍攝的，這首先就決定了調色系統(tǒng)必須是具備RAW格式處理能力的平臺；其次，我們在進行大畫幅攝像機拍攝時文件量一般都比較大，需要后期平臺有較強的素材管理能力。低端調色產(chǎn)品對于RAW的編解碼以及制作流程方面的解決方案都不盡如人意。因此采用大畫幅攝像機拍攝的畫面需要一套較為專業(yè)的調色系統(tǒng)。還一方面是就是大畫幅攝像機拍攝的畫面尺寸大，分辨率高，在進行調色時，一旦涉及多層疊加的畫面控制，就需要非常強大的硬件支持才能保證良好的實時性。這和處理標清畫面色彩是有非常大區(qū)別的。在細節(jié)的駕馭能力上，大畫幅攝像機輸出的HD、4K、5K畫面都比小尺寸感光器拍攝的畫面包含更豐富的細節(jié)。對于后期調色系統(tǒng)提供了更加廣闊的調整空間。這就需要更加豐富調色系統(tǒng)的功能，特別是對于細節(jié)、灰度豐富的畫面內容需要進行二級調色、三級調色甚至多級調色，這對調色系統(tǒng)的專業(yè)性提出了更高要求。

在合成包裝方面，大畫幅可以為后期制作提供更多的影像細節(jié)，對于摳像、跟蹤等特效處理會提供更豐富的特效處理空間。大畫幅攝像機一般都伴隨著較大像素數(shù)的畫面輸出，因此后期制作人員可以獲得比小畫幅攝像機更大的影像面積，對于后期來說，可以有更多冗余的畫面空間去處理畫面構圖，包括適當?shù)脑诖螽嬅鎯冗M行縮放，模擬鏡頭推拉以及在進行穩(wěn)定等特效處理后裁掉多余的邊緣。

調色方面，細節(jié)色彩調整空間大，那是肯定的，感光器面積越大，成像的素質越高，細節(jié)越豐富。這是數(shù)字攝像機的基本規(guī)律。正是為了在高清、甚至4K平臺獲得更加出色的色彩調整空間，因此我們才會選用大畫幅攝像機。此外，如今高端的大畫幅攝像機一般都采用RAW格式進行記錄，其文件屬性本身就為后期色彩再創(chuàng)造提供了非常大的余地——這是原來CCD小感光器攝像機無法比擬的。