導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計歷史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】肌理；包裝設(shè)計；視覺；觸覺

緒 論

企業(yè)為了生存和發(fā)展提高包裝設(shè)計的水平無疑成了吸引消費(fèi)者眼球的必要手段，為適應(yīng)人們的審美需要，包裝設(shè)計不能只從視覺的角度來傳達(dá)商品信息，為增強(qiáng)包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力拓展空間。肌理作為包裝設(shè)計的主要形態(tài)要素之一，對其準(zhǔn)確合理的運(yùn)用不僅為商品注入了某種文化或格調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，而且在豐富視覺基礎(chǔ)的一瞬間升華了信息的傳遞，抓住顧客的注意力，使其在琳瑯滿目的商品中脫穎而出。本文的論題是關(guān)于肌理表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計中的運(yùn)用的相關(guān)手法和原則的探討。

1、肌理概述

1.1 肌理的定義。在我們生活的大千世界中， 肌理幾乎隨處可見， 可以說它是大自然中一種原生態(tài)的紋理現(xiàn)象，肌理是從原始的生態(tài)紋理中的精華所在， 是人們通過凝煉， 升華而創(chuàng)造出的典型抽象圖形。自然界中的任何一個物體表面都具有因其特殊構(gòu)造而形成的表面特征，我們稱之為肌理或質(zhì)感。肌理即指物質(zhì)內(nèi)在質(zhì)地構(gòu)造的外在反應(yīng)，也是形象的表面質(zhì)感。肌理的視覺表現(xiàn)形式十分豐富，一般可以從構(gòu)成，光感，觸感和形態(tài)特征四個方面來進(jìn)行組織。

1.2 肌理的功能與作用。肌理在包裝設(shè)計中的作用不是獨(dú)立存在的，在包裝設(shè)計中屬于細(xì)節(jié)上的處理，其作用主要利用材料本身的肌理美增強(qiáng)包裝的立體感，豐富視覺表情；為考慮某些特殊原因和一些顧客需求，設(shè)計的合理性并不一定要用視覺去完善，觸覺也是體現(xiàn)設(shè)計功能合理性以及表達(dá)企業(yè)商家對顧客們的人文關(guān)懷的一個非常重要的因素，在包裝設(shè)計中，例如蓋子，旋鈕的包裝上就利用肌理的觸覺功能傳達(dá)情報意義。

2、肌理的主要類型

2.1 材料肌理。隨著社會的發(fā)展，包裝材料上也有了很大的發(fā)展變化。材料肌理的應(yīng)用與設(shè)計幾乎與色彩同樣重要，恰當(dāng)?shù)牟牧霞±碓O(shè)計可以提升整個設(shè)計的品質(zhì)，賦予材料特定的心理感受。包裝設(shè)計中常用的材料肌理主要有自然材料肌理、人造材料肌理、模擬肌理。自然肌理即材料天然形成紋理形態(tài)，如樹木的年輪，山川的紋理等，給人以樸實(shí)的自然美感。人為肌理則是人們有目的用技術(shù)性和藝術(shù)性加工方法對材料表面進(jìn)行處理，使其具有材料自身原本并沒有的肌理特征。而從感官上來說肌理可分為視覺肌理和觸覺肌理。視覺肌理是對物體表面所呈現(xiàn)出來的特征一種認(rèn)識，觸覺肌理是用手或皮膚在觸摸物體時的所形成的觸覺感受。肌理的表現(xiàn)形式是十分豐富的，選擇不同的材料，工具和表現(xiàn)技法都可出現(xiàn)意想不到的肌理效果。在現(xiàn)代社會中，材料的綜合處理會給包裝設(shè)計創(chuàng)意帶來很大的發(fā)揮空間，人造材料肌理，模擬自然材料肌理是肌理處理的一個主要發(fā)展趨勢，在包裝設(shè)計中加入肌理效果，可以使最終的設(shè)計更具創(chuàng)意魅力。

2.2 造型肌理。造型是指包裝的立體造型，如液體的瓶罐筒、裝固體的各種紙盒等。在造型上，就是“一定的物質(zhì)結(jié)構(gòu)所表現(xiàn)出來的表面形式感?！本唧w到包裝上是由材料表面的凸凹、色彩或條紋的變化而對人產(chǎn)生的不同的視覺和觸覺感受，表現(xiàn)不同形體的質(zhì)感通過視覺和觸覺所感受到包裝設(shè)計表面效果和構(gòu)造特征。

2.3 平面圖形肌理。“在包裝設(shè)計中我們將肌理看做一種色彩或是一種圖形，反過來，將色彩與圖形可以看成是一種肌理。這種轉(zhuǎn)換的關(guān)系也能成立?！蔽覀儽容^常見的平面圖形肌理包括繪畫藝術(shù)肌理，攝影圖片肌理以及由圖案和文字形成的肌理效果。

3、肌理在包裝設(shè)計中的運(yùn)用原則

肌理作為一種包裝的設(shè)計元素，在作品中往往會產(chǎn)生一些特殊的形式美，肌理獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)價值是因為設(shè)計賦予了它主觀的感情基調(diào)，成為人們情感的載體，為此，我們既要看到它的積極作用也不應(yīng)該在設(shè)計中過分追求肌理效果。對它的認(rèn)識和運(yùn)用要掌握一個“度”。

3.1 形式美原則。在包裝設(shè)計中需要選擇合適的肌理來表現(xiàn)作品，同時，肌理與造型、色彩之間的和諧統(tǒng)一，也就是遵循其形式美的法則。

3.2 信息傳達(dá)原則。包裝應(yīng)該是企業(yè)文化、歷史、產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)的外在表現(xiàn)形式的集中體現(xiàn)，不應(yīng)為了包裝而包裝，肌理運(yùn)用應(yīng)準(zhǔn)確地表達(dá)被包裝產(chǎn)品的品質(zhì)，向消費(fèi)者快速地傳遞產(chǎn)品信息及內(nèi)涵。

3.3 綠色和諧原則。當(dāng)代包裝設(shè)計應(yīng)從綜合、整體的觀點(diǎn)去看包裝設(shè)計，體現(xiàn)人與物在自然中的審美和諧。人們將人的主觀感受看得格外重要，許多設(shè)計都為了迎合人們都口味，昂貴奢華。真正一個好的包裝設(shè)計應(yīng)該是遵循綠色和諧的原則，使包裝設(shè)計不僅僅是一種設(shè)計更是一種綠色理念的宣傳。

3.4 包裝設(shè)計中的色彩與肌理。除了肌理之外，色彩是包裝的另一種重要的視覺感知形式，包裝設(shè)計中色彩的運(yùn)用要與產(chǎn)品的性質(zhì)相符合。顏色肌理是色彩形式語言中的一個重要因素，包裝若采用不同肌理的材料，其色彩的效果更具情趣性。人對色彩與肌理的反應(yīng)同人的年齡、情緒有關(guān)。色彩與肌理是不可分割的一體兩面，兩者相輔相成。只有實(shí)現(xiàn)色彩與肌理的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，才能引起美感，完成包裝的整體設(shè)計。

結(jié) 論

肌理作為包裝設(shè)計的一種基本語言形式，它與包裝材料、結(jié)構(gòu)造型、色彩、圖形、文字相互影響、相互依存、相互作用，創(chuàng)造出各種個性的包裝形象，帶給消費(fèi)者不同的感受，從而豐富了我們的日常生活。在我們當(dāng)代包裝設(shè)計中，肌理可以表現(xiàn)物體表面豐富多變的特征，給人帶來意想不到的造型效果，人們樂意用好奇心驅(qū)使自己在這些抽象的肌理中尋找感情的共鳴，喚起自己的想象補(bǔ)充和再創(chuàng)造。

【參考文獻(xiàn)】

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篇2

關(guān)鍵詞：民間美術(shù) 禮品包裝設(shè)計 啟示

一、湖南民間美術(shù)的美學(xué)特征

湖南民間美術(shù)在歷史發(fā)展進(jìn)程中，經(jīng)過湖湘本土民間藝術(shù)家的不斷創(chuàng)造與完善，業(yè)已形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格面貌，即題材涉及廣泛，類別豐盈，張揚(yáng)著楚文化獨(dú)特的美感，越深入了解就越發(fā)能體會到其存在至今的文化價值與美學(xué)特征。

（一）湖南民間美術(shù)的浪漫吉祥之美

民間美術(shù)千百年來在社會的底層土生土長①，因此它深深地烙下了底層民眾對人生、自然切身感悟的痕跡，散發(fā)著最為原始，也最為真實(shí)的文化氣息，處處洋溢著民眾對美好生活的愿景。湖南民間美術(shù)的創(chuàng)作者在認(rèn)識自然、改造自然的過程中，以藝術(shù)為媒介吟唱著寧靜的田園牧歌，勾勒著既浪漫又吉祥的“理想國”藍(lán)圖，形成了“意必祈祥”的文化理念。因此，他們在創(chuàng)作中擅于用樸素的裝飾手法，通過那些豐富的民間吉祥題材進(jìn)行創(chuàng)造，將理想浪漫的“神”“情”交融。在這些湖南民間美術(shù)中，大都應(yīng)用了象征、比喻、諧音等手段，表達(dá)出人們實(shí)現(xiàn)美好愿望、向往美滿生活的審美情趣。比如在湖南民間美術(shù)剪紙藝術(shù)中，石榴和壽桃組成的如意紋樣象征著多壽、多福、多子，牡丹與鳳凰組合象征著吉祥富貴；湖南民間美術(shù)印染圖案中的大花瓶和花卉等吉祥圖案，象征著吉慶升平、富貴平安、平安如意；湖南邵陽灘頭年畫的“五子登科”“和合二仙”象征著祈福納祥、向往美好生活的意愿。湖南民間美術(shù)的這些藝術(shù)表現(xiàn)，保持著當(dāng)?shù)孛褡鍧庥舻泥l(xiāng)土氣息和獨(dú)特的人文格調(diào)，充滿了浪漫吉祥的藝術(shù)魅力。形象地表達(dá)出了勞動人民向往美滿生活的樸素美學(xué)情趣。

（二）湖南民間美術(shù)的多樣秩序之美

阿恩海姆說：“人所具備的認(rèn)識能力尋求的是秩序。科學(xué)的使命是在多樣化的現(xiàn)象中提煉出有規(guī)則的秩序，而藝術(shù)的使命則是運(yùn)用形象去顯示出這種多樣化的現(xiàn)象中所存在的秩序?！焙厦耖g美術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，工藝精細(xì)，表現(xiàn)出豐富的多樣秩序藝術(shù)美感。在藝術(shù)構(gòu)成之美學(xué)層面上，注重形的自然結(jié)構(gòu)，依形賦飾，在題材元素的選取上，取舍得當(dāng)，美術(shù)視覺表現(xiàn)中各圖形語言巧妙聯(lián)系，和諧共處，遵循一定的形式藝術(shù)法則。如龍山土家織錦就體現(xiàn)了強(qiáng)烈的構(gòu)成形式藝術(shù)美感，表現(xiàn)出節(jié)奏和韻律、對稱與均衡、調(diào)和與統(tǒng)一的構(gòu)成美感。在色彩藝術(shù)性表達(dá)上，處理得也非常巧妙，大膽地運(yùn)用了色彩的對比與調(diào)和。不難看出，這種色彩的表達(dá)手法也是考慮到了人們對色彩喜好的自然影響，如紅、黃兩種暖色調(diào)具有熱烈、喜慶的寓意，象征著熱鬧、溫暖和幸福；綠色是大自然的色彩，則具有生命成長的積極寓意。由此可見，湖南民間美術(shù)藝人在藝術(shù)語言的運(yùn)用上，力求多樣性、層次性，同時又調(diào)和了多樣性、層次性所帶來的無序感，讓自己的作品呈現(xiàn)出樸素的多樣統(tǒng)一的美學(xué)法則。民間原生的美學(xué)智慧令人贊嘆。

（三）湖南民間美術(shù)的自然樸實(shí)之美

從藝術(shù)“發(fā)生學(xué)”之模仿說角度而言，所有藝術(shù)活動在開始時都是出于模仿的沖動，意圖再現(xiàn)自然事物的真實(shí)外觀。湖南民間美術(shù)在原始生發(fā)狀態(tài)下，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的素材一開始就注意取材于自然，模仿自然的真實(shí)。比如灘頭年畫的紙張是用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的楠竹制造，畫板是用當(dāng)?shù)氐睦婺究讨?，色彩也是用天然原料加工而成。這些表現(xiàn)巧妙地處理了人與自然、人與材料、材料與技術(shù)的相互關(guān)系。自然與人們的生產(chǎn)、生活密切相關(guān)，人們在勞動和生產(chǎn)實(shí)踐的過程中，自然就賦予對象生命和情感。比如湖南湘西鄧興隆的服飾鑿花剪紙藝術(shù)汲取了天然素材寶庫精髓，運(yùn)用仿生的藝術(shù)手法做了鑿花的外觀造型。這些都體現(xiàn)了湖南民間美術(shù)厚重的文化積淀和淳樸的自然之美。

二、湖南民間美術(shù)對禮品包裝設(shè)計的啟示

（一）湖南民間美術(shù)元素在禮品包裝設(shè)計中的運(yùn)用

湖南民間美術(shù)豐富多樣，其造型淳樸，圖案寓意吉祥，體現(xiàn)出濃厚的樸實(shí)美，如湖南民間美術(shù)中的湘西鳳凰蠟染、扎染作品題材大都是一些傳統(tǒng)的民間圖案，蘊(yùn)含著豐富的吉祥寓意，如“獅子繡球”“吉慶升平”“鳳凰牡丹”“鳳戲牡丹”“平安如意”等。這些具有湖南湘西鳳凰特色的民間美術(shù)，運(yùn)用了比喻、象征、諧音等手段，顯示出湖南民間美術(shù)中厚重的文化積淀和湘西淳樸的自然之美，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貏趧尤嗣竦闹腔?，寄托著對美滿生活的向往和樸素的審美情趣，整體圖案中呈現(xiàn)出凌空飛轉(zhuǎn)的律動，顯得大氣、紛繁而又熱烈。

禮品包裝設(shè)計向其借鑒，不僅可以將其優(yōu)美、富有吉祥寓意的紋樣圖案巧妙地運(yùn)用到包裝裝潢上，還可以分解提取其紋樣構(gòu)成元素，結(jié)合現(xiàn)代的包裝設(shè)計風(fēng)格加以綜合創(chuàng)造，將湖南民間美術(shù)圖案結(jié)合現(xiàn)代包裝材料，以新的印刷及包裝材質(zhì)等方式表現(xiàn)禮品包裝設(shè)計風(fēng)格。如湘繡是在湖南刺繡的基礎(chǔ)上逐漸演變完善而來，強(qiáng)調(diào)寫實(shí)，質(zhì)樸而優(yōu)美，形象生動，可以用現(xiàn)代的設(shè)計手法，取其局部，用細(xì)膩的繡品美感結(jié)合禮品包裝的特性，在設(shè)計上選取繡品圖案運(yùn)用，從而可以做到與人的情感、心靈結(jié)合，與消費(fèi)文化契合，將抽象變具象，變無機(jī)為有機(jī)。 （轉(zhuǎn)第151頁）（接第147頁）

（二）湖南民間美術(shù)美學(xué)法則與禮品包裝設(shè)計的結(jié)合

湖南民間美術(shù)藝術(shù)感強(qiáng)，具有較強(qiáng)的美學(xué)法則。如湖南邵陽灘頭年畫的色彩藝術(shù)風(fēng)格是湖南民間美術(shù)中獨(dú)一無二的，它所呈現(xiàn)的藝術(shù)魅力是無可替代的。在灘頭年畫中不同尋常地使用了高純度的紅(紅丹)、黃(嫩黃)、藍(lán)(品藍(lán))三種顏色，同時輔助色有品綠、青蓮、玫瑰、灰，年畫整體以暖色為主，透露著熱烈的氣氛，同時又用冷色進(jìn)行對比調(diào)和，形成鮮明、濃烈、熱辣的基調(diào)，其效果熾烈，具有水、木、刀味兼?zhèn)涞拿耖g美術(shù)藝術(shù)效果，使人們聯(lián)想到湖南的辣椒味，讓灘頭年畫更加醒目。在禮品包裝過度追求奢華的今天，透露著湖南民間美術(shù)藝術(shù)氣息的包裝，會讓人覺得熟悉而又親切。我們可以大膽地借鑒民間美術(shù)的藝術(shù)美，在考慮禮品自身的色彩傾向時，可以借鑒民間美術(shù)中藝術(shù)搭配魅力，帶給人們豐富的藝術(shù)視覺感受。湖南民間美術(shù)的藝術(shù)美，有著較強(qiáng)的裝飾性、吉祥性和寓意性，為我們禮品包裝設(shè)計提供了豐富的設(shè)計元素。

（三）湖南民間美術(shù)的樸素自然美對禮品包裝設(shè)計的啟示

湖南民間美術(shù)是勞動人民對自然和生活的感悟，閃耀著楚文化神秘浪漫的靈光，無論是紋樣的創(chuàng)造還是色彩材質(zhì)的使用，都是藝術(shù)創(chuàng)作者對美的自然理解的結(jié)晶。在生活水平和大眾知識層次不斷提升的今天，我們的禮品包裝藝術(shù)設(shè)計開始回歸自然，禮品包裝設(shè)計越來越傾向本土民間文化藝術(shù)的表現(xiàn)。而民間文化藝術(shù)的表現(xiàn)又會體現(xiàn)在禮品包裝藝術(shù)設(shè)計的文化性上，這也體現(xiàn)了人類共同的心理審美特征――回歸自然。湖南民間美術(shù)夸張、浪漫而又富有個性特征，是包裝設(shè)計者捕捉靈感的藝術(shù)源泉。

結(jié)語

不同的民族、不同的地區(qū)都有自己特有的圖形紋樣、裝飾形式和色彩，獨(dú)特的湖南民間美術(shù)有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在禮品包裝中運(yùn)用好湖南民間美術(shù)元素，通過提煉這種民間藝術(shù)風(fēng)格，結(jié)合運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計形式美法則，在合乎禮品包裝設(shè)計主題的基礎(chǔ)上達(dá)到深化和融合。細(xì)心了解湖南民間美術(shù)會從創(chuàng)作手法和創(chuàng)造思維上提供給包裝設(shè)計師極有意義的思路與方法，從而達(dá)到禮品包裝設(shè)計在精神情感上和物質(zhì)文化上的統(tǒng)一性。因此，在禮品包裝設(shè)計過程中，要理解湖南本土的民間美術(shù)特色，以其特有的本土民間美術(shù)文化為元素基礎(chǔ)，在突出包裝特有的風(fēng)格和文化品位的同時也能喚起消費(fèi)者的心理情感。在倡導(dǎo)“低碳環(huán)保”經(jīng)濟(jì)生活的語境下，探尋禮品包裝設(shè)計的本位回歸，重新構(gòu)建自然環(huán)保的設(shè)計理念，是每一個有責(zé)任感的設(shè)計師要面對的話題，而湖南民間美術(shù)那自然樸素之美，不正是激蕩這種設(shè)計思潮的活水源頭嗎？

（注：本文為湖南省教育廳科學(xué)研究項目，課題名稱：《湖南民間美術(shù)元素在禮品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究》，課題編號：11B042）

注釋：

①張道一.張道一論民藝[M].濟(jì)南：山東美術(shù)出版社，2008：112.

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篇3

關(guān)鍵詞：建筑節(jié)能、環(huán)保低碳、室內(nèi)設(shè)計

0前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會及室內(nèi)裝修技術(shù)水平的不斷向前發(fā)展，室內(nèi)設(shè)計已經(jīng)成為當(dāng)今在建筑裝飾行業(yè)里必不可少的環(huán)節(jié)。室內(nèi)設(shè)計師在室內(nèi)設(shè)計時，通過對室內(nèi)空間的科學(xué)規(guī)劃、對室內(nèi)居住主人需求功能的合理實(shí)現(xiàn)。

相關(guān)研究表明，我國建筑行業(yè)的能耗占我國社會商品能源總能耗的30%左右，因此我們國家政策將建筑行業(yè)的節(jié)能定為我國節(jié)能減排工作的重點(diǎn)。相關(guān)研究表明，建筑行業(yè)的節(jié)能工作進(jìn)程和效果并不明顯，節(jié)能水平相對低下，在全國的320億建筑中，節(jié)能建筑只占1%左右。根據(jù)2003年的統(tǒng)計顯示，我國每20億的新建筑中只有5%左右的節(jié)能建筑。由此可見，我國的節(jié)能建筑和節(jié)能技術(shù)是相對低下的，節(jié)能減排的工作沒有取得切實(shí)的效果。因此，在現(xiàn)代建筑中結(jié)合節(jié)能技術(shù)來進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計是極其必要的，可見當(dāng)前在室內(nèi)設(shè)計中融入節(jié)能技術(shù)也是該行業(yè)發(fā)展的方向。

從當(dāng)前我國建筑行業(yè)的發(fā)展層度和規(guī)模來看，室內(nèi)設(shè)計與裝修的室內(nèi)空間性質(zhì)是千差萬別的?；景宿k公用房及商用和住在用房。室內(nèi)設(shè)計時，這些建筑空間的空間結(jié)構(gòu)、使用目的都有很大不同，而如何做到在設(shè)計過程中采取何種措施以實(shí)現(xiàn)最大程度實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排是當(dāng)前研究工作的重點(diǎn)。

1室內(nèi)設(shè)計與建筑節(jié)能的關(guān)系分析

室內(nèi)設(shè)計的宗旨是創(chuàng)造良好的室內(nèi)環(huán)境，以滿足人們室內(nèi)的生產(chǎn)、生活、工作和休息。因此，在室內(nèi)設(shè)計中首要考慮的是設(shè)計的實(shí)用性，要做到室內(nèi)環(huán)境的舒適合理和科學(xué)化。同時要根據(jù)人們的日?；顒右?guī)律，處理好室內(nèi)的空間布局、空間尺寸和比例，家具和裝飾品的擺設(shè)和陳設(shè)要科學(xué)合理。

室內(nèi)裝飾是為了確保市內(nèi)居住和工作環(huán)境的舒適宜人，然而要想實(shí)現(xiàn)這樣的目的，就需要大量的能源消耗來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備的使用。室內(nèi)設(shè)計節(jié)能的目的很明確，就是為了實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)室內(nèi)設(shè)計的節(jié)能就必須在一定程度上減少耗能技術(shù)設(shè)備的使用。從當(dāng)前發(fā)展形勢來看，要實(shí)現(xiàn)節(jié)能，室內(nèi)設(shè)計的目的就會受到制約和限制，節(jié)能技術(shù)的運(yùn)用可能會在一定程度上限制室內(nèi)布置和裝飾的功用。

2當(dāng)前我國室內(nèi)裝飾設(shè)計在節(jié)能方面存在的問題分析

2.1室內(nèi)節(jié)能裝修管理和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范相對滯后

隨著室內(nèi)設(shè)計行業(yè)的快速發(fā)展，導(dǎo)致了我國的裝飾行業(yè)中缺乏相關(guān)的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)等，從而導(dǎo)致了缺少具有指導(dǎo)性的節(jié)能圖集，不利于節(jié)能設(shè)計技術(shù)在室內(nèi)設(shè)計中的應(yīng)用。另外在政府管理層面也存在著也缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管措施等不利因素。

2.2當(dāng)前我國的室內(nèi)設(shè)計人員或單位對節(jié)能設(shè)計還不夠重視

室內(nèi)裝飾節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用是從設(shè)計人員的節(jié)能設(shè)計開始的，然后由家裝公司按照設(shè)計圖紙進(jìn)行實(shí)踐，所以設(shè)計人員和家裝公司施工人員是節(jié)能裝修的主導(dǎo)者，室內(nèi)節(jié)能技術(shù)的落實(shí)需要設(shè)計人員和施工人員來實(shí)現(xiàn)。就相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析可知，我國現(xiàn)有的室內(nèi)裝飾設(shè)計公司中，存在著如下一些不利的情況。首先是大多數(shù)從事室內(nèi)建筑裝飾設(shè)計人員對裝飾節(jié)能的環(huán)節(jié)重視不夠，并且從事裝飾設(shè)計的人員在業(yè)務(wù)能力上也不盡相同，節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用過多依賴于設(shè)計人員的自發(fā)意愿，而非強(qiáng)制性的規(guī)定。其次是沒有相應(yīng)的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)以及標(biāo)準(zhǔn)圖集作為指導(dǎo)，裝飾施工人員缺乏專業(yè)指導(dǎo)從而導(dǎo)致了非規(guī)范施工偏差操作，裝飾效果達(dá)不到設(shè)計人員的意圖。

2.3較大多數(shù)業(yè)主在裝修房屋是缺乏節(jié)能意識

當(dāng)前是大多數(shù)業(yè)主對室內(nèi)節(jié)能裝飾的理解比較模糊，也不夠重視，總覺得多消耗點(diǎn)能源也在承受范圍內(nèi)，業(yè)主的這種意識也是室內(nèi)裝飾節(jié)能技術(shù)得不到普及的因素之一。當(dāng)前我國的室內(nèi)裝飾設(shè)計存在著如下趨勢。盲目的追求高檔化，甚至追求奢糜化，許多人們把對高品質(zhì)生活的追求演變?yōu)榕时群廊A的狀態(tài)，這樣的裝飾結(jié)果看似奢華，用材名貴，但這是以犧牲室內(nèi)節(jié)能與環(huán)保為代價的。比如有些業(yè)主為了追求春天般的感覺一年四季以能源的動力維系著，有的業(yè)主為了營造異域風(fēng)情，極盡裝飾設(shè)計之奢華手段，從而不能體現(xiàn)建筑節(jié)能的原則。

3環(huán)保節(jié)能理念在室內(nèi)設(shè)計中的應(yīng)用分析

3.1通過室內(nèi)空間的合理布局來實(shí)現(xiàn)建筑室內(nèi)設(shè)計中的節(jié)能

室內(nèi)空間的合理布局是在住宅室內(nèi)空間布置劃分或改造過程中，應(yīng)盡可能利用自然采光照明，控制好采光面積和遮陽措施，以保證人們的舒適度。具體的做法是可以將會客廳設(shè)立在靠近落地窗一側(cè)，利用玻璃引進(jìn)自然光，增加室內(nèi)亮度，減少區(qū)域照明。

充分地利用建筑的自然通風(fēng)是有效的節(jié)能手段，自然通風(fēng)可以有效地清除有害氣體，抑制微生物如塵螨真菌的生長，在夏季還可以降低室溫。比如在原有空間為南北通透結(jié)構(gòu)，建議不要人為改變。室內(nèi)家具布置盡量保持南北風(fēng)向呈直線流為主。

3.2建議業(yè)主購置相應(yīng)的低碳材料家具

隨著“輕裝修、重裝飾”觀點(diǎn)的普及，人們逐漸認(rèn)識到家具和陳設(shè)品在室內(nèi)環(huán)境中的重要性。因此在設(shè)計和選擇家具時，應(yīng)盡量考慮低碳家具。低碳環(huán)保家具的材料是綠色環(huán)保的，即用可循環(huán)、可再生使用的材料如木塑復(fù)合板、樹脂板等替代刨花板、密度板等人造板材。即使是用紙做的家具其功能和作用也不亞于其他材質(zhì)，而且可以回收和循環(huán)利用。

3.3利用節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新的措施來實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)能

低碳住宅與傳統(tǒng)住宅不同的是，融入了更多環(huán)保、節(jié)能的技術(shù)體系。例如“地源熱泵系統(tǒng)”，利用地?zé)豳Y源實(shí)現(xiàn)能量轉(zhuǎn)換，并控制室內(nèi)溫度保持常溫；“毛細(xì)管網(wǎng)輻射系統(tǒng)”是一種隱形空調(diào)，通過模擬毛細(xì)血管傳導(dǎo)水溫來調(diào)節(jié)室溫；新風(fēng)系統(tǒng)由機(jī)房采集空氣，輸送到每家每戶，保持氧氣和濕度恒定。細(xì)節(jié)上，送風(fēng)口可設(shè)置在客廳和臥室的地板上，排風(fēng)口設(shè)置在廚房和衛(wèi)生間的墻上。另外，可以采用可修復(fù)和擦洗的環(huán)保涂料或墻紙；使用節(jié)水型的水龍頭和坐便器；運(yùn)用智能控制系統(tǒng)可一鍵化管理總線系統(tǒng)，遠(yuǎn)程控制電器和設(shè)備的運(yùn)行等。

3.4在室內(nèi)設(shè)計時通過分部分項設(shè)計來實(shí)現(xiàn)建筑總體節(jié)能

在室內(nèi)設(shè)計的時候首先是門窗節(jié)能設(shè)計。一般來說，門窗的能耗包括通過夏天太陽輻射得熱、門窗縫的空氣滲透、玻璃、門窗框的傳熱三個方面。實(shí)現(xiàn)門窗節(jié)能的措施常見的有提高門窗制作質(zhì)量，加密封條，減少冷風(fēng)滲透、通過采用遮陽或?qū)Я饕戆?，控制室?nèi)外溫差等。

其次是墻體節(jié)能設(shè)計。我們都知道傳統(tǒng)的護(hù)墻體的材料都是由單一材料組成，這種材料的熱工性能指標(biāo)不能達(dá)到建筑節(jié)能的目的。近些年來出現(xiàn)的復(fù)合墻體充分利用各種材料的不同性能，從而達(dá)到室內(nèi)節(jié)能的目的。在具體材料選用的時候，可采用塊材、漿料、板材等墻體保溫材料作為圍護(hù)墻體，達(dá)到節(jié)能效果。

最后是地面節(jié)能工程，地面節(jié)能工作具體包括底面接觸室外空氣、土壤或毗鄰非采暖空間的地面等措施。這種節(jié)能方法是通過在原基層面對保護(hù)層、隔離層、保溫層等各層的設(shè)置以及細(xì)部構(gòu)造，達(dá)到室內(nèi)空間的保溫和節(jié)能效果。

4小結(jié)

隨著人們對住在及辦公室內(nèi)空間環(huán)境要求的越來越高，當(dāng)前室內(nèi)設(shè)計中節(jié)能環(huán)保技術(shù)應(yīng)該越來越多的應(yīng)用到室內(nèi)設(shè)計中去。本文首先分析介紹了我國建筑能耗的現(xiàn)狀與室內(nèi)設(shè)計與建筑節(jié)能的關(guān)系，其次通過當(dāng)前我國室內(nèi)設(shè)計中在節(jié)能方面存在的問題進(jìn)行分析，給出了幾點(diǎn)節(jié)能有效的節(jié)能環(huán)保措施，這些措施整合利用在室內(nèi)設(shè)計中能夠有效的達(dá)到節(jié)能環(huán)保的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 聶洪亮.室內(nèi)設(shè)計中建筑節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用[J]. 中華民居.2011

篇4

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝已成為一種很重要的營銷工具，除了能描述出產(chǎn)品的功能、特色外，還必須適應(yīng)社會的需求，吸引顧客的注意力，給消費(fèi)者以良好的印象和信心，從而來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)品設(shè)計包括了產(chǎn)品包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案等因素。本文將從色彩這一方面，論述色彩因素對食品包裝的影響。

關(guān)鍵詞：

食品包裝；色彩效應(yīng)；色彩心理；色彩感受

一、色彩心理概述

當(dāng)我們形容某種物品時，常會用到冷、暖色調(diào)等詞語。通過色彩刺激，形成了特有的主觀印象，這是色彩效應(yīng)的一個體現(xiàn)。色彩最直白的心理效果，是源于色彩的沖擊對人的生理所產(chǎn)生的直接影響。很多的色彩理論都對它做過專門的論述，其中都驗證了一個東西———色彩對人們心理的影響。波長長的光，比如紅色光、橙色光等，因為它們自身就帶有溫暖的感覺，所以它的余光照射到其他顏色也都會產(chǎn)生溫暖的感覺。波長短的光，比如紫色光、藍(lán)色光，則有寒冷的感覺。比如寒冷的冬天，臥室的色調(diào)換成暖色，會使屋子內(nèi)有暖和感；炎熱的夏天，關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開日光燈，會有變涼快的感覺。冷色與暖色給我們表現(xiàn)的，不僅僅是溫度上的感覺，還包括別的感覺，如，重量感、濕度感和空間錯覺等等。比如，冷色較輕，而暖色較重；冷色使人感覺稀薄，暖色使人感覺密度強(qiáng)；冷色會有濕潤的感覺，暖色會覺得干燥；冷色給人感覺較遠(yuǎn)，暖色則有迫近感。一般情況，色彩的明度可以決定顏色的重量感，深色暗色常常會使人感覺很重，而明色淺色則使人感覺很輕。此外，純度與明度的變化也會使人們感覺到色彩軟硬的變化。色彩的配合，是實(shí)用色彩的題材。它表現(xiàn)的是色彩的和諧一致和色彩本身所帶來的美感。近年，色彩心理學(xué)已經(jīng)成為非常突出的科目，它的運(yùn)用也非常廣泛。比如在自然風(fēng)景方面，秋季的香山，因其紅色的楓葉而成為一道獨(dú)特靚麗的風(fēng)景區(qū)；又比如在社會經(jīng)濟(jì)活動方面，琳瑯滿目顏色各異的商品，以其獨(dú)特的顏色效應(yīng)，吸引著消費(fèi)者的視線。在客觀上，色彩是對人們感官的沖擊；在主觀上，就是一種表現(xiàn)與動作。色彩的運(yùn)用方面，非常重視這樣的因果循環(huán)，就是人們在長期的生活實(shí)踐當(dāng)中積累出來的對色彩的心理感受，看到不同的顏色所產(chǎn)生不同反應(yīng)，這些都是色彩心理學(xué)在實(shí)際生活的運(yùn)用所要探索的內(nèi)容。

二、食品包裝設(shè)計中的色彩心理效應(yīng)

人類視覺的第一印象是對色彩的感覺。色彩給人的視覺感受，會引起強(qiáng)烈的感官表現(xiàn)，色彩也是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。食品包裝的色彩運(yùn)用必須體現(xiàn)食品的特點(diǎn)，表現(xiàn)出食品的特色，同時兼顧消費(fèi)者的心理需求及欣賞習(xí)慣。通過色彩的合理運(yùn)用和色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的口感?，F(xiàn)代心理學(xué)研究表明，色彩與食欲是息息相關(guān)的，他們發(fā)現(xiàn)，紅色環(huán)境會使人的脈搏加快，人們在受到紅色刺激時血壓有所升高，因此紅色會刺激食欲，也能給人以充滿活力的感覺。因此按照色彩心理的不同要求進(jìn)行食品包裝設(shè)計，可以使廠商對產(chǎn)品包裝設(shè)計做到有的放矢。食品包裝在包裝行業(yè)中占據(jù)著相當(dāng)重要的位置。食品包裝設(shè)計的優(yōu)劣會影響食品的銷售情況及食品公司的品牌和形象。包裝色彩是能夠賦予食品包裝以靈性的，對于適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，再加上恰到好處的色彩運(yùn)用，能瞬間給消費(fèi)者留下深刻的印象，加強(qiáng)對產(chǎn)品的注意力，對提升品牌的形象有至關(guān)重要的作用。只有合理運(yùn)用色彩，做到滿足消費(fèi)者心理情感和需求，才有可能在現(xiàn)今這個競爭激烈的商品市場中立于不敗之地。

三、食品包裝設(shè)計中的色彩心理感受

每一種色彩都會有不一樣的心理感受，這是由于人們在長期的生活實(shí)踐中形成的條件反射。在日常經(jīng)驗中，視覺、聽覺、觸覺等往往可以彼此相連。因此看到紅色，覺得好像它有溫度，看到黑色覺得它有重量。在食品包裝設(shè)計中，常常利用色彩心理感受，來引起消費(fèi)者聯(lián)想。比如：你看到兩盒蛋糕，出自同一廠家，價格一樣，實(shí)質(zhì)內(nèi)容相同，但是包裝卻迥然不同。其中一塊蛋糕的包裝紙上，涂上深咖啡色、鐵青色，而在另外一盒蛋糕的包裝紙上，染上了柔和的、偏暖的黃色、黃橙色，容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到香甜、香酥、鮮美的感覺，兩盒蛋糕其他方面都一樣，除了在包裝色彩渲染方面有所不同，那么，你更愿意買哪一盒蛋糕呢？我想答案是毋庸質(zhì)疑的。近年，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的情況下，我國的消費(fèi)者對食品包裝以及包裝色彩有了很高的關(guān)注度。很多消費(fèi)者表示，在購買包裝食品時，通常會根據(jù)包裝的色彩來大概了解食品的特性，尤其是對于不熟悉的食品種類，如果包裝的色彩雜亂，會很容易與“三無”產(chǎn)品聯(lián)想在一起，從而打消對該食品購買的欲望。相反，假如在看起來會讓人拿起放不下的新產(chǎn)品，多數(shù)人想試著占有，甚至能為自身心儀的包裝額外地花費(fèi)一定數(shù)目的包裝費(fèi)。正是消費(fèi)者的這一消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，促使食品色彩包裝的崛起。企業(yè)以及商家都十分注重產(chǎn)品包裝以及包裝色彩的應(yīng)用。設(shè)計師們往往根據(jù)食品的性質(zhì)來確定食品包裝的顏色。比如食品選用暖色，能夠刺激食欲。而采用淺色，則讓食物看起來很清爽、衛(wèi)生，讓消費(fèi)者放心購買。食品也有口味之分，據(jù)此我們常選用與食品味道相符或相近的顏色，比如辣的食品采用紅色包裝袋，使人容易聯(lián)想到辣椒。接下來，依次來分析色彩在食品包裝中的運(yùn)用：

（一）味覺感味覺感是人們在長期的生活、飲食當(dāng)中，組織建立起來的一種感觀認(rèn)識，這種認(rèn)識是經(jīng)過經(jīng)驗總結(jié)和一定的聯(lián)想聯(lián)系而得來的。在科學(xué)的指導(dǎo)和啟示下，人可以將自己的味覺與許多可食物品的色彩對應(yīng)聯(lián)系起來。如：綠色可以使人聯(lián)想到酸杏、梅子的酸澀感；紅色可以聯(lián)想到紅棗的甜味感；提到巧克力色，人們便會聯(lián)想到醇香、濃郁的味覺感，人們會不自覺地將這種顏色與這種味道結(jié)合起來，因為人們吃了巧克力之后的感覺給予這個象征色彩。比較典型的一個實(shí)例，紅棗的包裝。市場上隨處可見可買的鴻潮紅棗，包裝袋都是以紅色為主色調(diào)，溫暖的紅色為主調(diào)，可以馬上讓人產(chǎn)生甜蜜蜜的味覺刺激，引起消費(fèi)者的食欲。由此可見，合適的色彩運(yùn)用，不僅給消費(fèi)者帶來了視覺上和味覺上的心理感受，最主要的是對食品包裝色彩設(shè)計和運(yùn)用有著非常重要的意義。準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)乩蒙实奈队X感，能使食品包裝迎合不同消費(fèi)人群的喜好。在表現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感特性、味覺特點(diǎn)的同時，更能很好的強(qiáng)調(diào)該食品的特色，成功塑造良好的企業(yè)形象。

（二）冷暖感色彩的冷暖涉及到個人生理、心理以及固有經(jīng)驗等多方面因素的制約，是一個相對感性的問題。色彩的冷暖是互為依存的兩個方面，相互聯(lián)系，互為襯托。由于人在生活中形成的各種條件反射，一看到紅、橙、黃色，就聯(lián)想到火、太陽，使人把這種色彩同溫暖的概念聯(lián)系起來；一看到藍(lán)色，就聯(lián)想到水、海洋、青山的形象，于是人們便把這種色彩同清涼的概念聯(lián)系起來，產(chǎn)生冷的感覺。這就是色彩帶給人們正常的心理感受。每種色彩都有冷暖的區(qū)別，冷色會讓人們想到生活中白雪皚皚的冬天；暖色則會使人聯(lián)想到炎熱的夏日。食品包裝上的暖色使人心情愉悅，產(chǎn)生食欲；冷色會讓人感到身心涼爽、愜意?！靶锣嵓t棗片”作為一種養(yǎng)生保健品，為人們所親睞。其包裝盒主色為綠色，清新、自然，并且環(huán)保健康，設(shè)計者運(yùn)用色彩心理效應(yīng)，很巧妙地將綠色作為產(chǎn)品盒的主體色，再在產(chǎn)品盒的正面右下角飾以代表產(chǎn)品特色的圖案———幾串新鮮的紅棗，在清新的綠葉襯托下，一粒粒飽滿的紅棗顯得新鮮誘人。綠色是生命力的象征，代表著新生和健康，是對人們誠摯美好的祝福，綠綠的主色調(diào)，讓人仿佛置身于安靜、清新又美好的大自然懷抱之中。一盒紅棗，滿是綠綠的情誼與祝福，便能帶給人們以溫暖和感動。

（三）軟硬感白色會使人想到甘甜的奶油；蛋黃色會使人想到酥軟的蛋糕。明度不同的色彩使人們想到硬度不同的食物，這就是色彩在人們眼里的不同誘發(fā)感覺上的不同。很多因素能夠影響到色彩軟硬感，其中最主要的就是明度、純度。比如廣東長順利牌的紅棗韌性餅干的包裝，采用紅色和綠色的結(jié)合，低明度的紅色與清新亮麗的綠色搭配，交相輝映，且低明度的紅色與高純度的綠色完美地展現(xiàn)出了韌性餅干酥脆爽口的特性。

四、食品包裝設(shè)計中的色彩心理聯(lián)想

色彩對人的心理效應(yīng)還包括色彩讓人產(chǎn)生心理聯(lián)想，分主觀聯(lián)想和客觀聯(lián)想。

（一）色彩的客觀聯(lián)想色彩的客觀聯(lián)想是說從看到的顏色，想到生活中和其對應(yīng)事物的一種心理反應(yīng)，包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想。1.具體聯(lián)想是說看見的顏色，會讓人想到對應(yīng)的食物。例如：看到紅色，就會聯(lián)想到辣椒、西紅柿、肉食等食品；看到黃色會使人聯(lián)想到香蕉、玉米等。2.抽象聯(lián)想是說色彩會使人們對嗅覺、味覺等和食物相關(guān)表現(xiàn)的感官聯(lián)想。例如：紅色易使人產(chǎn)生香甜的嗅覺與味覺聯(lián)想；綠色給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的質(zhì)感聯(lián)想。以紅棗包裝為例，紅色為主色調(diào)的包裝，給人香甜可口的味覺感受，以綠色為主色調(diào)的包裝則給人帶來新鮮、爽口的味覺享受。

（二）色彩的主觀聯(lián)想色彩的主觀聯(lián)想是指結(jié)合一個人的思想、感情和行為的方式賦予色彩的含義。相同的顏色在不同人的眼里有不同的含義，這是因為人們都有不同的生活方式、思想和情感，而主觀地對色彩有了些特別的含義。例如，紅色是喜慶、溫暖的象征；黃色常代表權(quán)利和富貴；而白色是失敗、衰落的象征……。個人的主觀情緒也影響對色彩的感受，當(dāng)感受沮喪、懊惱時，會呈現(xiàn)冷灰、生藍(lán)等中灰度主觀色彩；當(dāng)感受喜悅、歡快時，會呈現(xiàn)大紅、明黃等高亮度的主觀色彩。所以在實(shí)際生活中便產(chǎn)生了這樣一些現(xiàn)象：有些食品，對于相同色彩的包裝，不同的消費(fèi)人群會產(chǎn)生不同的效應(yīng)。這也就告訴產(chǎn)品設(shè)計者，在運(yùn)用色彩心理效應(yīng)時，應(yīng)考慮實(shí)際的社會需求，針對不一樣的消費(fèi)人群、不一樣的食物特性，設(shè)計出富有個性的食品包裝。例如，對于日常食品的紅棗包裝設(shè)計，色彩不宜太過鮮艷華麗，這會讓人產(chǎn)生華而不實(shí)的感覺；而對于贈品紅棗，則可以采取一些富于象征祝福意義的顏色，如代表富貴的黃色和代表健康的綠色。

五、總結(jié)

產(chǎn)品的成功不一定是依靠好的包裝，但是成功的產(chǎn)品一定要有恰到好處的包裝。色彩心理學(xué)是一個與人的需求緊密相連的學(xué)科。色彩心理學(xué)在食品包裝的運(yùn)用，是社會需求發(fā)展的必然，也是對食品企業(yè)、包裝設(shè)計的必然要求。合適的食品色彩包裝，一方面給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊體驗，另一方面更為該產(chǎn)品做了最完美的廣告詮釋，塑造出企業(yè)良好的品牌和形象。與此同時，色彩心理在食品包裝的運(yùn)用，給人們帶來視覺上的享受體驗，為消費(fèi)者打造了一個輕松的購物環(huán)境，從而使人們能夠享受高品質(zhì)的生活，這也是食品包裝所追求的最終目標(biāo)所在。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

1.單位性質(zhì)：韓商獨(dú)資服裝公司

2.單位規(guī)模：總產(chǎn)值205萬美元;生產(chǎn)服裝支持全國30個城市并出口;員工人數(shù)一千多人;現(xiàn)中國地區(qū)品牌總數(shù)8個;全國139個營業(yè)賣場運(yùn)營;

橙∠虻氖泳踉碩 牟憒胃校 ⑶嵋姿 勘晟唐貳?br④ 陳列面的平衡性

陳列面通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合，構(gòu)成平衡的視覺表現(xiàn)。一般冷色調(diào)、深色調(diào)等固態(tài)的大色塊組合較多地應(yīng)用于平衡展開的底部。

⑤ 重復(fù)效應(yīng)

兩種形式：一為同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列;而為同款服飾同時以疊、掛裝、陪襯或其他方式在相近位組合展示。

重復(fù)效應(yīng)可營造視覺趣味性，突出視感的運(yùn)動節(jié)奏和色塊、色調(diào)的構(gòu)成效果。注重統(tǒng)一和對比，同時高效地靈活運(yùn)用空間，表達(dá)產(chǎn)品系列設(shè)計理念，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

⑥ 序列效應(yīng)

依次以季節(jié)、系列、性別、款號、色系、尺碼來進(jìn)行貨品分類，并設(shè)定相關(guān)顏色和尺碼序列，使貨品的陳列給消費(fèi)者明確、簡潔的印象。

3. 實(shí)習(xí)單位的評價

衣戀時裝(上海)有限公司西南華中辦事處于XX年9月在成都成立，現(xiàn)處于初步發(fā)展階段。西南華中辦事處現(xiàn)管理成都、重慶、長沙、武漢、南昌、昆明、貴陽、廣州、深圳等地區(qū)。成都現(xiàn)有eland賣場6個，scofield賣場2個，計劃今年上半年開teenie wenie太平洋1家店，王府井1家店;scofield仁和春天兩家店;及周圍二級城市進(jìn)行開店;計劃新品牌scofield man ，deco，teenie weenie，eland kids等下半年成都開店。公司發(fā)展?fàn)顩r很好，西南華中地區(qū)平均每月一家新開店;今年銷售額比去年同期增長130%。eland在各商場樓層排名平均每月均為商場前三名。

就陳列方面，成都地區(qū)的問題為道具過舊過少，預(yù)計今年內(nèi)全部換成第三代裝修新形象店。并預(yù)計今年在成都建立dp道具倉庫，集中管理西南華中地區(qū)各城市，節(jié)省各城市dp道具需從上海發(fā)貨的時間、費(fèi)用。相對其他地區(qū)，成都地區(qū)的賣場陳列相對較好，本地要向上海地區(qū)、韓國本部優(yōu)秀賣場陳列學(xué)習(xí)。同時，要做好系統(tǒng)培訓(xùn)資料，對其他地區(qū)dp小姐進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。平時，要對賣場營業(yè)員隨時進(jìn)行貨品、面料、搭配等知識的培訓(xùn)。

篇6

【關(guān)鍵詞】設(shè)計 欲望 心理 傳統(tǒng)

食品包裝的一個重要使命，就是要促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，實(shí)現(xiàn)食品的使用價值。而消費(fèi)者的購買欲望是由消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)習(xí)慣以及購買商品時的心理活動來決定的。這就要求食品包裝設(shè)計必須以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，尊重消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣為前提，研究消費(fèi)者的購買心理活動與變化特征，掌握和運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律。只有這樣，才能設(shè)計出消費(fèi)者認(rèn)可的食品包裝，食品包裝才能真正成為商品的“無聲推銷員”。本文試圖就食品包裝設(shè)計的推銷心理把握做一簡要分析研究。

1 消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購買心理動機(jī)分析

習(xí)慣是一種由多次重復(fù)而鞏固下來的自動化的完成行為的方式，消費(fèi)習(xí)慣是在習(xí)慣心理基礎(chǔ)上的經(jīng)常的消費(fèi)行為。動機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的，人們只有在滿足某種需要愿望的心理動機(jī)推動下才能進(jìn)行購買行動。確定食品包裝設(shè)計最根本的是如何適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的普遍性和特殊性，順應(yīng)消費(fèi)心理的多維性和差異性。包裝設(shè)計的心理策略要成為非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，不僅要以視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的火焰點(diǎn)與購買欲。

適應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的普遍性和特殊性要把握如下兩點(diǎn)。

一是人們在節(jié)假日都有一種重點(diǎn)消費(fèi)和特別消費(fèi)的普遍習(xí)慣。如中國的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等；西方國家的感恩節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等。節(jié)假日給消費(fèi)者帶來一種歡樂氣氛和休閑方式，也給食品帶來一次促銷的機(jī)會。

二是生活在不同地區(qū)和不同年齡段的人們都有各自的特殊習(xí)慣。例如，湖南四川人就有愛吃辣的習(xí)慣，江浙一帶南方人就有愛吃甜的習(xí)慣。中老年人習(xí)慣重視食品的保健性，而少年兒童則習(xí)慣重視食品的趣味性。

人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買某種食品。分析消費(fèi)者在購買商品時的心理活動大體可分為：求實(shí)心理、求信心理、求新心理、求美心理、求便心理、從眾的心理、保健心理、增輝心理等，其多維性是顯而易見的。美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥等，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很多的差異。設(shè)計師在進(jìn)行食品包裝設(shè)計時，要把握好消費(fèi)者的心理因素，研究、揣摩消費(fèi)者的購買心理活動特點(diǎn)，準(zhǔn)確地摸索到食品包裝設(shè)計與消費(fèi)者心理活動的規(guī)律，然后才能為產(chǎn)品定做一套合適靚麗的“嫁衣”，用富有美麗的包裝藝術(shù)來表現(xiàn)食品，贏得消費(fèi)者的購買欲望。

2 消費(fèi)者購買心理中的食品包裝設(shè)計策略

食品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購買。包裝設(shè)計策略要圍繞這個目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)來實(shí)施。

2.1 要深入調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)需要和動機(jī)，深入分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理活動

隨著我國物質(zhì)生活日益豐富，人民購買力不斷提高，人們對食品的需求已經(jīng)不再只滿足于解決溫飽，而更注重精神層面的滿足，在消費(fèi)中獲得美的享受。而且這種美的享受是在不斷的發(fā)展和變化中，消費(fèi)者的心理享受是食品包裝設(shè)計的終級市場。設(shè)計師在進(jìn)行食品包裝設(shè)計時，必須要深入調(diào)查了解市場，研究揣摩消費(fèi)心理因素和消費(fèi)心理活動特點(diǎn)，準(zhǔn)確地摸索到食品包裝設(shè)計與消費(fèi)心理活動的規(guī)律，為產(chǎn)品定做一套合適靚麗的“嫁衣”，用富有魅力的包裝藝術(shù)手法來表現(xiàn)食品使用價值豐富的內(nèi)涵，讓包裝為食品錦上添花，刺激消費(fèi)者購買欲望，達(dá)到促進(jìn)銷售之目的，為產(chǎn)品開拓更加遼闊的銷售市場。使企業(yè)和商家在市場競爭中贏得優(yōu)勢，得到發(fā)展。

2.2 要滿足消費(fèi)者普遍所持的心理特征

一是要用誠實(shí)可信的精神準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信念，使食品的包裝檔次與食品的檔次相一致。既不能在包裝設(shè)計中掩蓋或夸張大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等，使低檔次的產(chǎn)品華美貫重的包裝；也不能用粗陋的設(shè)計包裝高檔次的產(chǎn)品。食品包裝要明確表示出食品的商標(biāo)、成分、計量、價格、使用說明，滿足消費(fèi)者普遍存在的追求食品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、價廉物美、貨真價實(shí)的求實(shí)心理。二是要用新穎的設(shè)計理念吸引消費(fèi)者，把食品包裝的保護(hù)功能和藝術(shù)美感融合起來，用新穎、精美迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者普遍存在的獵奇風(fēng)尚、造求時髦、求新心理。

2.3 要把握消費(fèi)心理的發(fā)展因素

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關(guān)鍵詞：社?；?管理 監(jiān)督 現(xiàn)狀 建議

一、我國社保基金管理工作的現(xiàn)狀

1.社保支出呈逐年上升的趨勢

目前，在我國社保基金規(guī)模的擴(kuò)大的同時，國家人口結(jié)構(gòu)也已經(jīng)進(jìn)入到了老齡化的階段，企業(yè)養(yǎng)老金從2005年以來已十次調(diào)整，人均養(yǎng)老金近兩千。面對這此現(xiàn)象，我國的社會保障體系在相關(guān)的層面卻并不能完全跟上時展，就目前趨勢來看，養(yǎng)老金存在很大缺口。在社?；鸬墓芾砉ぷ髦幸膊⒉荒軌蚴沟觅Y本金可以很好地規(guī)避每年通脹帶來的龐大損失，這些問題的存在都使得社保基金的支出越來越大，在未來會形成巨大的社會風(fēng)險。

2.社?；鹆魇А⑼顿Y收益等問題嚴(yán)重

社會保障基金涉及廣大勞動者的各項最基本生存保障，是老百姓的“保命錢”，保障基金安全是各級政府的重要責(zé)任。目前，我國基金管理總體是安全的，但還是有不盡人意之處，主要是基金征收中還存在少數(shù)現(xiàn)金結(jié)算方式，社?；饘魶]有嚴(yán)格執(zhí)行《社?；饡嬛贫取?，還存在社保基金未?？顚Ｓ?、相互墊支，或用社會基金結(jié)余支付本應(yīng)是財政開支的項目等違規(guī)違紀(jì)現(xiàn)象，像上海社保案、媒體披露的某市醫(yī)療保險機(jī)構(gòu)侵占醫(yī)?；鸢傅认嚓P(guān)案件，在社會上造成惡劣的影響，這些現(xiàn)象都將導(dǎo)致社?；鹆魇?。另一方面，由于社保資金對于廣大國民來說具有的特殊屬性，就使得在資金的投資過程中首先需要考慮的就是資金的安全性，社?；鹂梢赃x擇的投資方式比較單一，社?；鸹臼峭顿Y于收益較低的國債、存款，基金運(yùn)作回報率低微，這樣的投資方式不利于社保基金的保值增值。

3.社保基金的信息披露存在問題

我國目前的社?；鸬男畔⒆疃嘀荒軡M足民眾對于自身社保資金具體數(shù)額的查詢，但是對于社保基金管理狀況以及投資情況都并沒有詳細(xì)的信息公開，而且相關(guān)的管理部門也都并沒有信息披露的主動性。這種情況的存在就使得我國社保資金的運(yùn)用和管理在管理機(jī)構(gòu)與老百姓之間有了一定的阻礙，由于這種信息的不透明所發(fā)生的一些挪用社?；鸬姆缸锇讣苍诤艽蟪潭壬蠂?yán)重?fù)p害了社會大眾的切身利益。

二、對于完善我國社?；鸸芾淼慕ㄗh

1.加強(qiáng)對于社保基金相關(guān)法律的制定

社會保障資金的科學(xué)高效管理自然離不開相關(guān)法律法規(guī)的健全來保障其有效地實(shí)施與開展。我國政府相關(guān)部門要認(rèn)識到相關(guān)問題的重要性，加快相關(guān)法律的完善速度，有效地對于各級相關(guān)利益機(jī)關(guān)部門的工作職責(zé)以及管理力度都要有所劃分，而且也要加強(qiáng)對于違法亂紀(jì)現(xiàn)象的整治力度來保障制度的有效落實(shí)。

2.加強(qiáng)社?；鸬墓芾磉\(yùn)營

第一，規(guī)范基金收支管理。取消現(xiàn)金結(jié)算，五險基金統(tǒng)一由地稅部門征收，社保待遇全額納入社會化發(fā)放，實(shí)行銀行轉(zhuǎn)帳劃款支付方式，盡量在收支環(huán)節(jié)上杜絕違規(guī)違紀(jì)案件發(fā)生。社保支出要嚴(yán)格執(zhí)行國家規(guī)定的項目和標(biāo)準(zhǔn)，任何地區(qū)部門單位個人不得經(jīng)任何借口擴(kuò)大支出范圍，對違規(guī)支出和騙取社?；鸬男袨?，要依法查處，對擠占挪用基金，要嚴(yán)肅追究有關(guān)人員責(zé)任。嚴(yán)格執(zhí)行社會保險基金管理制度規(guī)定，對未實(shí)行財政專戶管理、上繳財政專戶不及時、在非銀行金融機(jī)構(gòu)儲存等管理不規(guī)范問題，要制定整改方案和工作計劃，建立整改目標(biāo)責(zé)任制，采取切實(shí)有效措施予以徹底糾正，確保基金安全完整。

第二，社?；鸨Ｖ翟鲋?。基于安全考慮，國家規(guī)定社?；鹬挥写嫒雵秀y行和購買政府發(fā)行的特種國債這樣兩種存放形式。除預(yù)留正常開支資金外，全部在銀行開立存款帳戶，在不影響基金日常支付的前提下，保證定期存款占基金財政專戶結(jié)余額的最優(yōu)比例，最大程度獲取基金利息收益；對社?；疸y行存款執(zhí)行優(yōu)惠利率情況開展檢查，督促相關(guān)開戶銀行嚴(yán)格落實(shí)優(yōu)惠利率政策，并及時追繳應(yīng)補(bǔ)未補(bǔ)的銀行利息。此外，積極探索拓寬基金投資渠道，建議政府恢復(fù)發(fā)行特種國債供社?；鹜顿Y；比照東北地區(qū)做實(shí)養(yǎng)老保險個人賬戶基金委托投資辦法，對部分具備條件的社保基金統(tǒng)一由省級政府出面委托全國社會保障基金理事會進(jìn)行投資運(yùn)作；建立與CPI指數(shù)掛鉤聯(lián)動的社?；疸y行存款優(yōu)惠利率浮動機(jī)制，及時根據(jù)CPI指數(shù)變動對社?；疸y行存款優(yōu)惠利率予以調(diào)整，以維護(hù)基金利益，規(guī)避存款貶值風(fēng)險。

3.加強(qiáng)社保基金的內(nèi)外部監(jiān)管

不斷強(qiáng)化監(jiān)管，才能最大程度地提高社?；鸬陌踩暾?，最大限度地減少基金風(fēng)險。

第一，實(shí)行紀(jì)檢、財政、審計部門聯(lián)合監(jiān)督，建立對社保基金日常監(jiān)管的長效機(jī)制。在監(jiān)督過程中，要重點(diǎn)監(jiān)管社保經(jīng)辦機(jī)構(gòu)是否建立健全內(nèi)控制度，在社?；鹫魇铡⒅Ц董h(huán)節(jié)是否應(yīng)收盡收，有無套取基金現(xiàn)象；監(jiān)督社保基金是否完整，是否保值增值。

第二，建立社?；鹦畔⑴豆芾碇贫?。首先需要對于社?；疬M(jìn)行信息化的的管理體系建設(shè)，把與社保相關(guān)的各有關(guān)部門的有關(guān)信息都可以很好地全部納入到網(wǎng)絡(luò)化的保障體系中來；其次加快社?；鸬男畔⒌耐该骰墓芾?，要注意讓每一筆錢的流動都可以能夠在事后有著完整的追查系統(tǒng)，將社會公眾普遍關(guān)心關(guān)注的重要事項披露出來，接受社會的監(jiān)督，保障社會公眾獲取社?；鹦畔⒌臋?quán)利，對社?；疬\(yùn)行情況進(jìn)行監(jiān)督。

第三，社保經(jīng)辦機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)內(nèi)部控制制度建設(shè)。強(qiáng)化內(nèi)部管理，及時發(fā)現(xiàn)內(nèi)部會計控制制度的薄弱環(huán)節(jié)，有效提高風(fēng)險防范能力，在社保基金的收支環(huán)節(jié)嚴(yán)格貫徹不相容職務(wù)相互分離、授權(quán)批準(zhǔn)等內(nèi)部會計控制原則，從源頭上防范擠占挪用社?；鸬炔环ㄐ袨榘l(fā)生。

第四，內(nèi)部審計科室或?qū)Ｂ殐?nèi)部審計人員要依照國家有關(guān)財經(jīng)法律、法規(guī)和政策，及時對本單位內(nèi)部控制制度的實(shí)施情況、社保基金收支結(jié)存情況等進(jìn)行內(nèi)部審計監(jiān)督，防范違規(guī)舞弊現(xiàn)象發(fā)生。真正實(shí)現(xiàn)社保基金在透明中運(yùn)行，在陽光下使用。

4.開展多種渠道來彌補(bǔ)社保缺口

當(dāng)前我們必須正確地看待社?；鹑笨诓粩鄶U(kuò)大的問題，要解決這個問題，需要多方面的合作來有效地減少社保的缺口，以保證我國的社會保障體系可以高效地運(yùn)行下去。主要從以下幾個方面著手：第一，積極開辟其他基金來源。專家建議，把國企紅利和凈資產(chǎn)增量的適當(dāng)部分，以社保預(yù)算基金的方式集中起來，用國企利潤反哺民眾是可行的，由政府最終承擔(dān)基本養(yǎng)老保障的老齡化風(fēng)險和基金投資風(fēng)險，確保老齡人口的基本生活。第二就是擴(kuò)大我國社會保障體系所涵蓋的范圍。長期以來并沒有把占絕大多數(shù)的農(nóng)民納入到保障體系中來，這就使得社保的范圍還是具有較大的改善空間。把人數(shù)眾多的農(nóng)民納入到社會的保障體系中來，可以有效地擴(kuò)大社?；鸬膩碓础＝鼛啄?，我市已先后推行被征地農(nóng)村養(yǎng)老保險及城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險就是把廣大農(nóng)民納入社保的好舉措，得到一致好評。第三，嚴(yán)格控制提前退休，強(qiáng)化養(yǎng)老保險激勵機(jī)制，適當(dāng)延長退休年齡，實(shí)行男女退休同齡等方法來縮小社保資金缺口。

綜上所述，我國社會保障基金管理雖然取得了較大的發(fā)展，但也存在亟待解決的重大問題，我們應(yīng)積極探索管理體制的改革，拓寬社會保障基金的籌資渠道和投資渠道，充分發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)管與外部監(jiān)督的管理效應(yīng)，使社會保障基金得以科學(xué)合理運(yùn)營，最終達(dá)到保值增值，造福全社會。

參考文獻(xiàn)

[1] 李桂榮.關(guān)于加強(qiáng)社會保險基金監(jiān)督管理的思考[J].現(xiàn)代商業(yè)，2010（15）：197-198

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關(guān)鍵詞：建筑、室內(nèi)裝修設(shè)計、綠色、環(huán)保

中圖分類號：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

所謂綠色設(shè)計，主要是指無污染、無公害設(shè)計，沒有空間污染、光污染、視覺污染以及設(shè)計語言污染等等。從設(shè)計階段就將環(huán)境因素與預(yù)防污染措施都納入室內(nèi)設(shè)計范疇，從綠色環(huán)保設(shè)計角度出發(fā)，減少設(shè)計對環(huán)境影響。不同于傳統(tǒng)設(shè)計的是，綠色環(huán)保理念要求裝修設(shè)計除了符合質(zhì)量、功能、成本等要求，還應(yīng)該符合環(huán)境效益與生態(tài)環(huán)境的指標(biāo)，在設(shè)計階段，綜合考慮生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益，確保人、社會、自然的和諧統(tǒng)一，改善人們生活、居住、工作環(huán)境，提高人類的精神享受。

1、室內(nèi)設(shè)計中綠色環(huán)保理念的運(yùn)用原則

（1）、更新觀念、與時俱進(jìn)。信息時代的到來，人們每天接觸到大量的室內(nèi)裝修設(shè)計，設(shè)計師只有走在最前端，才不會被時代淘汰。

（2）、充分改造利用舊空間設(shè)計。室內(nèi)裝修設(shè)計時，應(yīng)該注重空間的重新改造利用，避免大量拆除而導(dǎo)致人力、物力浪費(fèi)，環(huán)境污染。

（3）、最大限度利用裝修材料與費(fèi)用，在確保功能齊全、結(jié)構(gòu)合理的基礎(chǔ)上，減少裝修過程中的噪音污染、光污染、水污染、視覺污染、廢氣排放等，減少材料浪費(fèi)、資金利用率低的現(xiàn)象。

（4）、綠色室內(nèi)設(shè)計中最關(guān)鍵也是最難達(dá)到的就是最新高科技的運(yùn)用。設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)戶主要求、空間大小、科技發(fā)展運(yùn)用進(jìn)度等因素，選擇科技產(chǎn)物來為人們提供方便、節(jié)能的室內(nèi)裝修，采用先進(jìn)的材料、裝修技術(shù)。

（5）、注重裝修設(shè)計的延伸性。在確保裝修設(shè)計的實(shí)用性基礎(chǔ)上，也具備美觀性。在追求室內(nèi)設(shè)計同時，也具備實(shí)用性。

（6）、通過立法形式來對資源進(jìn)行再回收與再利用，提高環(huán)保意識，室內(nèi)裝飾材料供應(yīng)商與銷售商聯(lián)手建立材質(zhì)回收的運(yùn)行機(jī)制，回收材料進(jìn)行再生產(chǎn)的新穎設(shè)計，逐步改變?nèi)藗儸F(xiàn)有的世俗的審美判斷標(biāo)準(zhǔn)，最大限度地使用再生材料，提高資源再生率

2、綠色環(huán)保理念在室內(nèi)裝修設(shè)計中的運(yùn)用

2.1、空間布局設(shè)計中綠色環(huán)保理念運(yùn)用

空間布局設(shè)計是室內(nèi)裝修設(shè)計的首要內(nèi)容，合理的空間布局，可以確保室內(nèi)通風(fēng)、自然采光等要求，確保居住環(huán)境舒適。作為室內(nèi)設(shè)計師，應(yīng)該注重空間布局設(shè)計的舒適性、實(shí)用性、個性化等。首先，空間布局設(shè)計應(yīng)該注重舒適性，確保人居住、生活、工作舒適。不應(yīng)該一味追求設(shè)計效果，比如說，住宅建筑的室內(nèi)設(shè)計應(yīng)該采用坐北朝南的設(shè)計，臥室位于朝南方向，廚房以及衛(wèi)生間應(yīng)該分隔在北端或是西北端。另外，注重通風(fēng)、采光等考慮，做到南北通風(fēng)，保證屋內(nèi)空氣流通等等；其次，實(shí)用性是建筑室內(nèi)主修設(shè)計的重要特點(diǎn)，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)空間大小、戶主居住使用要求、環(huán)境因素等進(jìn)行綜合考慮，然后進(jìn)行合理的空間劃分，比如說，家里有小孩，應(yīng)該考慮到孩子讀書空間設(shè)置，安靜、舒適，為孩子提供良好的家庭學(xué)習(xí)環(huán)境，另外，提高空間利用率也是綠色環(huán)保設(shè)計理念的重要內(nèi)容，一物多用法可以節(jié)約資源，創(chuàng)造更大空間；個性化布局，是基于舒適性、實(shí)用性基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是當(dāng)下很多年輕人選擇設(shè)計方案的重要參考因素。運(yùn)用有限空間、資源，設(shè)計一個布局合理、個性的裝修風(fēng)格。

2.2、使用綠色環(huán)保家具

家具是室內(nèi)環(huán)境重要組成部分，不僅是人們生活必備品，也是室內(nèi)裝修設(shè)計重要內(nèi)容，以往人們選擇家具主要是從價格、款式以及工藝，但是忽略了家具材質(zhì)因素考慮。有些家具材質(zhì)中含有對人體有害物質(zhì)，或是會釋放甲醛類有害氣體，對人們的身體健康有很大的威脅。所以在選擇家具時，盡量選擇自然材質(zhì)制作而成的，像是木材家具、竹藤家具，還有當(dāng)下使用新環(huán)保紙等新材質(zhì)制作而成的家具。除此之外，為了確保家具的使用壽命、美觀等，大部分家具都會有后期工藝處理，所以還應(yīng)該考慮到家具表面工藝處理，像是油漆等會不會影響人類健康，可以采用替補(bǔ)顏料等來減少空氣污染。以下有幾個家具使用較多材質(zhì)使用注意點(diǎn)，第一，木材，木材本身是綠色環(huán)保的自然材質(zhì)，用其制作家具比較安全、健康，但是很多木材銷售商為了確保木材不受細(xì)菌、蟲侵蝕，往往會使用滅菌劑來保存木材，這對人體傷害很大。在選擇與使用木材時，必須選擇采用干燥法處理的木材。第二，塑料也是當(dāng)下使用較多的室內(nèi)裝飾材料，應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，確保使用的塑料對人體沒有危害。第三，盡可能多的采用新型環(huán)保材質(zhì)來制作家具，為了達(dá)到設(shè)計效果，可以采用替代用品來完成制作。確保室內(nèi)家具綠色、環(huán)保，確保人類生存環(huán)境安全。

2.3、現(xiàn)代綠化技術(shù)的全面使用

植物不僅可以吸收二氧化碳、有害氣體、進(jìn)化環(huán)境，還能夠美化室內(nèi)環(huán)境。傳統(tǒng)的設(shè)計理念，植物與室內(nèi)環(huán)境是間隔開的，大部分綠色植物都設(shè)在建筑外。設(shè)計師在進(jìn)行屋內(nèi)裝修設(shè)計時，可以嘗試將綠色庭院引入室內(nèi)，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)生態(tài)設(shè)計。以前綠色植物無法入內(nèi)的一個重要原因就是室內(nèi)缺乏植物生長的土壤、雨水以及充足的陽光。隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)步，無土栽培技術(shù)、腐殖土生成技術(shù)等都為室內(nèi)綠化、生態(tài)設(shè)計創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。人們可以在陽臺、屋頂種植物，并與室內(nèi)裝修設(shè)計相融合。比如說，在綠色環(huán)保設(shè)計理念下，設(shè)計師應(yīng)該摒棄原來的假花草元素，采用植物來代替，不僅提高設(shè)計真實(shí)感，還為人們提供了良好的生活環(huán)境、凈化、美化人類生活環(huán)境與心靈，尤其是在長期用眼后，綠色植物可以緩解用眼疲勞，為長期封閉空間凈化空氣，呵護(hù)人類的健康。

2.4、節(jié)能環(huán)保設(shè)計

當(dāng)下社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)化建設(shè)為城市能源供給帶來了很大壓力。城市作為人口密集地，建筑物、機(jī)動車輛等較多，每天消耗大量能源發(fā)電、生活用水需求量較大、生活垃圾排放、機(jī)動車輛尾氣排放等綜合因素都導(dǎo)致了國內(nèi)城市環(huán)境惡化，像霧霾、沙塵暴等天氣都影響了人們出行與健康。

在室內(nèi)裝修時，應(yīng)該從節(jié)能減排角度考慮，使用節(jié)能燈，燈具裝飾選擇耗電量較低的來節(jié)約用電，節(jié)水裝置使用也非常重要，使用控制水量的用水裝置，通過調(diào)整適量水流減少浪費(fèi)。充分利用太陽能、風(fēng)能等技術(shù)，除了可以運(yùn)用到熱水器上，還可以用來提供為室內(nèi)供暖、供電，達(dá)到節(jié)能目的。

2.5、注重現(xiàn)代科技與綠色環(huán)保理念的結(jié)合

經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展，推動了現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，高科技改變生活的時代已經(jīng)到來。有關(guān)室內(nèi)裝修設(shè)計的現(xiàn)代技術(shù)也很多，對采光、通風(fēng)、室內(nèi)溫度、適度等室內(nèi)環(huán)境都帶來了很大的影響。比如說，窗戶在裝修時可以加入光控、溫控以及室內(nèi)適度控制設(shè)備，根據(jù)太陽光照射以及室內(nèi)外溫度、適度，自行調(diào)整打開角度，控制室內(nèi)采光、溫度、濕度。現(xiàn)下已有很多住宅建筑采用恒溫設(shè)計，不僅充分利用了新科技，為人們提供了良好舒適的環(huán)境，還節(jié)約了能源。

3、結(jié)束語

當(dāng)下人們生活水平不斷提高，對室內(nèi)裝修要求也有所提高，同時全球?qū)G色環(huán)保意識的提高，人們對室內(nèi)綠色環(huán)保裝修設(shè)計關(guān)注度很高。作為室內(nèi)設(shè)計師，應(yīng)該抓住這個發(fā)展契機(jī)，在室內(nèi)裝修設(shè)計中充分運(yùn)用綠色環(huán)保理念。擴(kuò)展室內(nèi)設(shè)計的內(nèi)涵，提高室內(nèi)設(shè)計層次與境界，注重節(jié)約環(huán)保、綠色安全，最終為人們提供舒適、安全的生活空間。

篇9

關(guān)鍵詞：交互式理念 包裝設(shè)計 包裝結(jié)構(gòu) 包裝視覺形象

將商品包裝設(shè)計視作例子：商品形態(tài)為包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)反映方式。倘若商品包裝設(shè)計采用各種交互式設(shè)計理念，例如各種視覺語言以及特定肌理的材質(zhì)等。對包裝設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)，消費(fèi)者借助于開啟包裝設(shè)計或重復(fù)運(yùn)用包裝設(shè)計，直接或間接體會包裝的顏色、材質(zhì)以及圖形等，進(jìn)而讓消費(fèi)者可以與包裝設(shè)計進(jìn)行頻繁的互動。從包裝設(shè)計和消費(fèi)者信息溝通的過程，很容易察覺到交互式設(shè)計理念主要涉及信息交互、消費(fèi)者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

設(shè)計方面的交互設(shè)計理念為一種不同學(xué)科彼此融合而形成的理念，它涉及不同設(shè)計科目，包括媒體藝術(shù)設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計以及工業(yè)設(shè)計等。對于交互設(shè)計理念而言，它是對設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)的一種方式，是一種設(shè)計理念，在設(shè)計層面往往和不同設(shè)計學(xué)科存在交叉的領(lǐng)域。然而，人們往往明白交互設(shè)計整體是人機(jī)交互。但事實(shí)并非如此，人機(jī)交互僅為交互式設(shè)計的一種應(yīng)用。對于交互式設(shè)計而言，其具有大量應(yīng)用，例如交互式理念包裝設(shè)計即為新時期發(fā)展?fàn)顟B(tài)下所形成的，為借助于交互式設(shè)計理念分析包裝設(shè)計。對于交互式理念包裝設(shè)計而言，其涵蓋了印刷工藝、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)等眾多方面，涉及不同方面信息，例如工程技術(shù)、心理學(xué)、美學(xué)、信息媒體、市場營銷以及經(jīng)濟(jì)等，它借助于系統(tǒng)論的思想與方式實(shí)施全面的系統(tǒng)研究與系統(tǒng)綜合，從而運(yùn)用最優(yōu)化設(shè)計，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。因而在對交互式理念包裝進(jìn)行設(shè)計期間應(yīng)融合不同學(xué)科，此外它還能對設(shè)計師能力進(jìn)行有效檢驗。

2、交互式理念的包裝設(shè)計分類

把交互式理念運(yùn)用于包裝設(shè)計，能夠把交互式理念包裝設(shè)計細(xì)劃成三類，即智能包裝設(shè)計、感官包裝設(shè)計以及功能包裝設(shè)計。

（1）感官包裝設(shè)計

即消費(fèi)者在和包裝設(shè)計接觸后可以下意識地形成一種直觀感受（包括視覺以及觸覺等諸多層面的感覺）。

（2）功能包裝設(shè)計

這是處理和產(chǎn)品有關(guān)的包裝問題，也就是保證包裝里的商品不丟失或不遭受破壞，協(xié)助內(nèi)部商品運(yùn)用的一種科學(xué)的包裝設(shè)計方式。

（3）智能包裝設(shè)計

對于智能包裝設(shè)計而言，其為現(xiàn)階段極其高端的包裝方式，嚴(yán)格而言，智能包裝設(shè)計屬于高級功能包裝設(shè)計的組成部分。智能包裝設(shè)計能夠有效識別部分核心參數(shù)包括壓力、溫度、濕度、密封度以及時間等，它圍繞環(huán)境因素?fù)碛凶R別與判斷的功能，進(jìn)而提供給消費(fèi)者涉及包裝內(nèi)部產(chǎn)品的有關(guān)數(shù)據(jù)信息。

3、交互式理念在包裝視覺形象中的應(yīng)用

（1）字體應(yīng)用法

借助于交互式理論的包裝設(shè)計可以滿足特殊消費(fèi)者心理需要，往往對文字進(jìn)行特殊設(shè)計。對于字體互動性而言，其借助于文字向消費(fèi)者給予的信息與消費(fèi)者從文字中獲取的提示來反映的。字體設(shè)計需要包含相應(yīng)的趣味性，能夠自由組合以及拼接，且包含開發(fā)智力以及游戲娛樂的功能，還能夠形成各種新內(nèi)容。

（2）圖形應(yīng)用法

1）圖形參與法

設(shè)計師經(jīng)常運(yùn)用的交互式理念包裝視覺形象的反映方式就是借助于圖形來對創(chuàng)意進(jìn)行改進(jìn)。圖形參加到包裝設(shè)計中是借助于構(gòu)思且思索圖形在包裝設(shè)計中的比例以及位置后把具體的物以及人等有關(guān)形象同構(gòu)至其中。通過運(yùn)用視覺圖形形象可以借助于包裝上的特殊形象和消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)想互動，消費(fèi)者變?yōu)榘b設(shè)計的參加者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生無法忘記的運(yùn)用體驗。

2）圖形同構(gòu)法

對于交互式理念圖形同構(gòu)法而言，其形成于圖形視覺形象和消費(fèi)者之間以及圖形視覺形象之間。借助于精妙地設(shè)計圖形在包裝設(shè)計產(chǎn)生的位移與圖形間的關(guān)聯(lián)，讓全部圖形在包裝設(shè)計上的改變以引起消費(fèi)者關(guān)注的方式。包裝設(shè)計師借助于不同方式（例如夸張、仿生以及擬人等），讓具體的人和物等形象具有有趣的特點(diǎn)；有些時候，設(shè)計人員把商品添加進(jìn)包裝設(shè)計，由于商品是最顯著的屬性反映，因此能夠極佳地和消費(fèi)者展開情感互動。

（3）色彩應(yīng)用法

色彩一方面能夠借助于顯著的視覺表現(xiàn)力吸引消費(fèi)者的注意力、反映商品信息，另一方面可以對情感進(jìn)行表達(dá)。色彩的情緒明確且強(qiáng)烈，舉例而言，金色的包裝能夠反映高貴和奢華的情緒；黑色的包裝可以給人冷酷和低調(diào)的感覺。借助于交互式理念對包裝設(shè)計色彩的運(yùn)用進(jìn)行指導(dǎo)，能夠很容易對商品屬性進(jìn)行凸顯，吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買想法。

（4）視覺元素編排法

借助于交互式理念恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計文字和圖形、圖形和色彩之間等不同視覺元素，設(shè)置不同視覺形象元素彼此在包裝設(shè)計中全部的占比，在不同元素間產(chǎn)生極其協(xié)調(diào)的關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生完整的視覺體驗，從而讓消費(fèi)者和包裝設(shè)計進(jìn)行積極互動。而消費(fèi)者針對此時已包含視覺語言的包裝設(shè)計將展開信息反饋，進(jìn)而引導(dǎo)包裝設(shè)計對自身進(jìn)行改進(jìn)，包裝設(shè)計從而對消費(fèi)者再次進(jìn)行引導(dǎo)，就這樣包裝設(shè)計以及消費(fèi)者展開反復(fù)地信息互動。

4、結(jié)語

筆者認(rèn)為，唯有可以調(diào)動人們情感以及可以迎合消費(fèi)者需要的包裝設(shè)計才是包裝設(shè)計今后發(fā)展的方向。作為緊隨時代步伐的設(shè)計師，必須具有大量文化知R作為基礎(chǔ)，迅速獲取各類技能與信息，強(qiáng)化消費(fèi)者與包裝設(shè)計之間的互動，才可以擁有更佳的包裝設(shè)計方案，從而滿足不同的消費(fèi)需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙震，吳晨，劉超.交互設(shè)計的行為分析在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].包裝工程.2012（06）：89-91

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關(guān)鍵詞： 服裝重塑 環(huán)保 產(chǎn)品設(shè)計 市場開發(fā)

隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對衣服的要求越來越高，更加注重衣服的質(zhì)量和款式，如果衣服上有一點(diǎn)瑕疵，如破損、污漬等，那么這件衣服很可能不再穿，可能被扔掉，這是一種資源浪費(fèi)行為。對此，研究者萌生了舊衣服重新改造利用計劃即服裝重塑計劃，既節(jié)約資源，又存在商機(jī)。

一件化纖服裝需要消耗大量石油，即便是一件普通的純棉服裝，也包括了棉花種植、施肥、收割、紡織和印染，每一個環(huán)節(jié)都需要消耗大量資源。資料顯示，世界范圍內(nèi)95%的紡織品都能回收，每使用1千克廢舊紡織物，就可以降低3.6千克的二氧化碳排放量，節(jié)約水6000升，減少使用0.3千克的化肥和0.2千克的農(nóng)藥。因此，舊衣物二次使用，能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)它的使用價值，延長使用壽命，可以減少織物垃圾產(chǎn)生數(shù)量，實(shí)現(xiàn)生活垃圾減量化，體現(xiàn)環(huán)保理念。

一、國外廢舊紡織品循環(huán)利用現(xiàn)狀

發(fā)達(dá)國家鼓勵廢舊衣服的循環(huán)利用，目前，已基本形成再生產(chǎn)品的投資較少、原材料豐富、收效明顯的新興產(chǎn)業(yè)。不僅緩解了紡織行業(yè)資源短缺的現(xiàn)狀，而且降低了廢舊衣物對環(huán)境造成的污染。

1.美國的廢舊地毯再利用。美國每年大概要填埋200萬噸廢舊地毯，這不僅浪費(fèi)資源，還污染環(huán)境。為此，2002年，美國地毯行業(yè)、各級政府和非政府組織簽署備忘錄，要求建立一個廢舊地毯回收再利用的系統(tǒng)，努力實(shí)現(xiàn)到2012年廢舊地毯的填埋量減少40%的目標(biāo)。從2002年到2007年，美國有45.4萬噸的廢舊地毯被回收利用。美國從事舊地毯再利用的公司中規(guī)模較大的是美國常青公司，該公司建立的地毯回收網(wǎng)點(diǎn)遍布美國各地，公司通過舊地毯集中分類，再把它們送往加工廠再加工，其產(chǎn)品有黏合劑、汽車靠背等，獲得了“搖籃銀質(zhì)證書”。

2.英國的廢舊紡織品再利用。據(jù)統(tǒng)計，英國每年大約會產(chǎn)生200多萬噸的廢舊紡織品，其中大部分被填埋。為減少廢舊紡織品的填埋或焚燒帶來環(huán)境污染問題，為此，制定若干個政策和法規(guī)促其回收利用，如《廢物控制法規(guī)》（1992）、《廢物減量法案》（1998）、《廢物焚燒指令、廢物框架指令》等。法規(guī)實(shí)施后，2010年英國共回收了70萬噸的廢舊紡織品，廢舊紡織品主要用于二手服裝、擦洗布等，其中，二手服裝是目前最有價值的利用方式。還有部分廢舊紡織品流向農(nóng)業(yè)、汽車行業(yè)、隔音材料、建筑材料等市場。此外，英國的許多居民通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行個人之間舊衣物的交易和贈與，每年通過網(wǎng)絡(luò)銷售的二手服裝大約為1000噸。

3.中國每年都有大批量的紡織品被“浪費(fèi)”。2015年上半年，我國的服裝產(chǎn)量達(dá)到了141.98億件，但每年卻有2600萬噸的廢舊紡織品被丟棄，且再利用率不到1%。中國是一個紡織大國，但在這背后卻是紡織資源無法回收的尷尬，中國在這方面缺少完善的舊衣回收體系。目前國家已經(jīng)開始重視舊衣回收這一領(lǐng)域，2013年1月，住建部出臺了新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將廢舊服裝、床上用品等列入了“可回收物”類別中，規(guī)范引導(dǎo)“織物”納入循環(huán)利用的渠道。

筆者認(rèn)為，國外廢舊紡織品循環(huán)利用可以給我國舊衣服回收、再利用提供參考，也是對我國環(huán)保事業(yè)提供借鑒。鑒于此，筆者著力研究服裝重塑計劃。為了全面、客觀地了解大眾服裝重塑行業(yè)在市場上的發(fā)展和需求，研究人員自編了《服裝重塑計劃社會調(diào)查問卷》，通過網(wǎng)絡(luò)和發(fā)放問卷的形式進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放問卷1960份，回收有效問卷1710份。本文數(shù)據(jù)均來自調(diào)查問卷。

二、基于環(huán)保理念下的產(chǎn)品設(shè)計

在服裝重塑計劃中，選用的產(chǎn)品用料基本上是來自顧客的衣料，調(diào)查顯示，近50.7%的人不會穿有污漬或者破損的衣服。這為市場提供了大量舊衣服。在舊衣服的改造中，研究人員通過了解市場行情，對產(chǎn)品進(jìn)行研究，主要有以下幾種類型和款式。

1.產(chǎn)品類型和款式

2.樣板與介紹

當(dāng)前，市面上有不少新穎款式可以作為參考，以便設(shè)計適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，如下圖所示。

3.衍生產(chǎn)品

在回收的舊衣服中，有些舊衣服是無法再改造成為新衣服的，但能發(fā)揮布料的作用，經(jīng)過處理過的衣服布料制作的衍生產(chǎn)品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。在現(xiàn)實(shí)生活中，衍生產(chǎn)品有較大市場發(fā)展前景，衍生產(chǎn)品主要分為兩種：一種是工藝品，另一種是生活用品。下面列舉一些衍生產(chǎn)品實(shí)物，僅供參考。

4.產(chǎn)品優(yōu)勢分析

一是創(chuàng)意強(qiáng)。服裝重塑行業(yè)在國內(nèi)不多，競爭對手較少，公司比較容易生存。在成品的設(shè)計過程中，需要結(jié)合顧客的需求，加上設(shè)計師的創(chuàng)意和靈感，使得每件衣服具有創(chuàng)意，這是服裝的最大賣點(diǎn)，也是盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。

二是質(zhì)量有保障。根據(jù)調(diào)查顯示，有近76.3%的人注重服裝的質(zhì)量，由于產(chǎn)品的原料來自于顧客自身的衣服，因此質(zhì)量方面有一定的保障，不用擔(dān)心改造過的衣服穿上有質(zhì)量問題。

三是性價比高。物美價廉的商品一直是廣大消費(fèi)者所追求的，設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品由于經(jīng)過重新設(shè)計，相當(dāng)于顧客又買了一件“新衣服”，其價格比線上或線下銷售的衣服便宜。

四是環(huán)保。循環(huán)利用廢舊物品是人類對環(huán)境的一種保護(hù)，商家銷售的不僅是一件產(chǎn)品，更是一份責(zé)任，我們相信這會得到更多環(huán)保人士的推崇。

5.產(chǎn)品劣勢

一是衛(wèi)生問題。主要針對由舊衣服制成的生活用品與工藝品，有些消費(fèi)者會對衛(wèi)生方面有所顧慮，當(dāng)前新聞上曝光的黑心棉、死人衣料等負(fù)面新聞，導(dǎo)致有些消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品不衛(wèi)生。

二是“衣服DIY”（在衣服上設(shè)計圖案）與服裝重塑項目有相似之處，可能使消費(fèi)者忽略了后者的優(yōu)點(diǎn)，無法使后者的特色得到很好的發(fā)揮。

三、基于環(huán)保理念下的市場開發(fā)

1.服裝重塑行業(yè)的SWOT分析

通過SWOT分析，筆者認(rèn)為可以采用以下措施：一是國家大力宣傳服裝重塑行業(yè)、低碳環(huán)保觀念，如各大媒體進(jìn)行宣傳、明星的宣傳等，消除人們對穿著舊衣物偏見，同時增強(qiáng)環(huán)保意識。二是政府對從事服裝重塑行業(yè)的企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上給予資金支持和政策傾斜，出臺一些政策和法規(guī)，同時鼓勵企業(yè)培養(yǎng)更多的人才，在舊衣物改造上積極與其他國家進(jìn)行合作。三是中小公司通過借鑒其他企業(yè)的成功經(jīng)驗，建立完整的舊衣回收、改造體系，形成規(guī)?；?jīng)營。

2.市場調(diào)查與分析

為了更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者對舊服裝的態(tài)度和對服裝重塑行業(yè)的理解，研究人員進(jìn)行了市場調(diào)研。根據(jù)調(diào)研，有33.5%的人有網(wǎng)購衣服的經(jīng)驗，說明有網(wǎng)購經(jīng)驗的人對新鮮事物的接受能力比較強(qiáng)，他們是潛在客戶。當(dāng)前處于電商的黃金時代，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，如果服裝重塑企業(yè)在網(wǎng)上投放廣告，那么網(wǎng)店就會為越來越多的人所知曉，通過網(wǎng)絡(luò)銷售其制作的產(chǎn)品，有利于提高產(chǎn)品的知名度，也有利于行業(yè)的發(fā)展。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有接近28.4%的人在出現(xiàn)撞衫情況后，將不再穿這件衣服。有50.7%的人對于一件有瑕疵或存在污漬的衣服不再穿，這些衣服無疑成了一種資源的浪費(fèi)。但很多衣服都是可以被再次利用的，這也為服裝重塑行業(yè)提供了產(chǎn)品的原料。

衣服重塑的關(guān)鍵在于款式要新穎，公司一定要根據(jù)顧客的需求對衣服進(jìn)行改制，每幅設(shè)計圖都要由顧客敲定后才開始制作，所以每一件成品都會符合顧客的審美標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查顯示，有近40.5%的人表示愿意嘗試把衣服重塑，這就意味著此行業(yè)存在很大的潛在市場。

3.市場與銷售

第一，目標(biāo)市場策略。一是大學(xué)生市場。大學(xué)生群體是服裝消費(fèi)的重要組成部分，他們大都喜歡獨(dú)特、新穎的服裝，更換衣服的節(jié)奏快。據(jù)資料顯示，大學(xué)生一星期購買一次衣服占到2%，一個月購買一次衣服占到12%，兩個月購買一次衣服占到27%，一季度購買一次衣服占到59%，這說明了大學(xué)生市場比較大。二是成品市場。從市場調(diào)查來看，服裝重塑過程中產(chǎn)生的衍生產(chǎn)品也有廣闊的市場。調(diào)查顯示，有近61.3%的人能接受經(jīng)過再次加工制成的布制品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。

第二，市場開發(fā)策略。市場是多變的，缺少市場開發(fā)策略一定會吃虧，策略實(shí)際上是公司適應(yīng)市場變化的產(chǎn)物，每開拓一個新的市場，公司就要不斷改變自己的產(chǎn)品策略。對于服裝重塑行業(yè)，市場推出的衣物花色豐富，格紋圖案和包裝造型都特色，有些還迎合了中產(chǎn)階層的喜好，能順利打開市場。

一是休閑裝市場。近些年，人們在快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望得到放松的生活，利用周末閑暇時光，人們可以到郊區(qū)散心，大都穿著休閑時裝，使得休閑服裝成為人們生活的必需品。服裝重塑可以在休閑服裝行業(yè)找到增長點(diǎn)，也是迎合人們對寬松、自由著裝的追求。

二是童裝行業(yè)。童裝行業(yè)在整個服裝行業(yè)中還比較分散，從整個童裝企業(yè)的生存狀況來看，中低檔童裝占的比例較大，在中小城市和農(nóng)村市場潛力很大，這就為服裝重塑產(chǎn)業(yè)提供了契機(jī)，也是巨大的市場。

三是大學(xué)生群體服裝。由于大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活消費(fèi)水平也不同，在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)消費(fèi)較為奢侈，追逐名牌服裝，購買服裝的周期短、花費(fèi)多。大多數(shù)同學(xué)購買服裝較為理性，購買服裝趨于舒適、實(shí)用，購買服裝的周期較長，花費(fèi)不多。對于改造成新款的衣服，具有價格優(yōu)勢，而且干凈，產(chǎn)品富有創(chuàng)意，是眾多大學(xué)生可供選擇的產(chǎn)品。

第三，品牌策略。品牌服裝的服務(wù)理念是尊重消費(fèi)者的選擇，理解消費(fèi)者的要求和感受，提供體貼入微的服務(wù)。要想在激烈的市場競爭中生存，服裝重塑行業(yè)也要樹立產(chǎn)品的品牌，服裝廠商對品牌需要進(jìn)一步精耕細(xì)作。通過適當(dāng)?shù)钠放菩麄鳎瑩碛辛艘欢ǖ南M(fèi)群體，控制市場，掌握了消費(fèi)者的購買心理，自然就實(shí)現(xiàn)了營銷的目標(biāo)。

第四，創(chuàng)新營銷渠道。隨著消費(fèi)者個性化需求的不斷提高，以及現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新型的營銷渠道正在發(fā)揮重要作用。對于服裝重塑行業(yè)，可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，完全可以以更低的費(fèi)用、更快的速度占領(lǐng)市場。隨著科技的發(fā)展，虛擬服裝設(shè)計應(yīng)運(yùn)而生，消費(fèi)者只要上傳自己身材必要的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站就會得出顧客的形體特征，提供相關(guān)款式，供顧客挑選適合的、滿意的服裝。這降低了成本，拓寬了消費(fèi)群體。這種創(chuàng)新營銷渠道具有快捷化、信息化等特點(diǎn)，將會成為市場營銷發(fā)展的新趨勢。

近年來，人們對服裝的要求不再只是保暖，而是緊跟時尚潮流，滿足人們對美的追求。由于人們追求時尚潮流，必然會導(dǎo)致人們頻繁更換服裝，產(chǎn)生大量的廢舊服裝，導(dǎo)致資源浪費(fèi)?？梢姡罅ν菩蟹b重塑產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)低碳環(huán)保的生活模式，既能滿足人們對時尚的追求，又能實(shí)現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)前政府大力支持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展的背景下，對產(chǎn)品的綠色設(shè)計，要融入低碳理念，這在現(xiàn)實(shí)中顯得尤為重要。總之，我們在實(shí)現(xiàn)服裝重塑方面需要加大創(chuàng)新元素，使其會有越來越多的人接受、喜歡，使它具有潛在的社會效應(yīng)和市場經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，繼而有更廣闊的發(fā)展前景。

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