導(dǎo)語：如何才能寫好一篇版式設(shè)計的基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：版式設(shè)計 色彩搭配 情感表達(dá)

中圖分類號：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）12（c）-0207-01

版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，是圍繞著一定的主題，將色彩、標(biāo)題、正文、圖形等元素按照一定的原則進(jìn)行排列組合。色彩是版式設(shè)計中的四大構(gòu)成要素之一，是極富表現(xiàn)力的藝術(shù)語言，具有強(qiáng)大的視覺力量。人們在觀看一幅設(shè)計作品時，最先感受到的是色彩的效果，并由此獲得整體的色彩印象。這些色彩形成了不同的色調(diào)，使人產(chǎn)生了不同的心理感覺，從而增加了吸引力，引起了大眾情感上的共鳴。因此，在版式設(shè)計中色彩起到了非常大的作用。

版式設(shè)計中的色彩不是孤立存在的，正確地運(yùn)用色彩可以烘托出設(shè)計主題，它是以其它的元素為載體，實(shí)現(xiàn)自身的藝術(shù)表現(xiàn)力。標(biāo)題、正文、圖形與色彩的配置關(guān)系不是簡單地搭配組合，而是圍繞一定主題的積極配合與創(chuàng)意表現(xiàn)。因此，了解、認(rèn)識并掌握運(yùn)用色彩的能力，運(yùn)用好色彩的配置，將成為設(shè)計優(yōu)秀作品的關(guān)鍵。

1 色彩的基本要素決定版面的風(fēng)格傾向

在包羅萬象的自然界中，色彩的種類與樣式是非常繁多的，為了更好地把握與運(yùn)用色彩，設(shè)計者們通過色相、明度和純度這三個要素來決定色彩的屬性，利用色彩的主觀性使版面產(chǎn)生相應(yīng)的情感表達(dá)，并由此決定畫面整體的風(fēng)格傾向。

1.1 利用簡明色相保持版面的淳樸印象

色相是構(gòu)成色彩的最大特征，在版式設(shè)計的色彩設(shè)計中，通過色相的選擇與調(diào)配來幫助版面打造簡潔、明朗的視覺效果。在版式設(shè)計的配色設(shè)計中，簡明扼要的配色關(guān)系能幫助版面打造出相對清新、舒適的視覺空間，使設(shè)計主題得到直接呈現(xiàn)，同時給觀賞者留下積極的印象。

1.2 巧用色彩的明度變化營造不同的版面印象

在自然界中，所有色彩都會受明度的影響。色彩的明度值取決于它反射的光的強(qiáng)度。不同明度的色彩，所帶給人的視覺印象也是有差異的，如高明度色彩給人以明亮感，低明度的色彩給人以低沉感，而中低明度色彩則給人以含蓄感。在版式的配色設(shè)計中，設(shè)計者可以運(yùn)用低明度的色彩來使畫面表現(xiàn)出低沉、暗淡的視覺效果。高明度的色彩常被應(yīng)用在以表達(dá)積極、活潑等因素為主的版式設(shè)計中。

1.3 利用純度掌握版面鮮艷度

純度越高的色彩在視覺上就會顯得格外鮮明，當(dāng)純度偏低時，就會使色彩呈現(xiàn)出渾濁的效果。將高純度的色彩應(yīng)用在版式設(shè)計中，能有效地提升版面整體的艷麗感，同時能給觀賞者以生動、鮮艷和華麗的視覺印象。將低純度的顏色運(yùn)用在視覺要素的色彩搭配上，可有效降低畫面整體鮮艷度，表現(xiàn)出沉穩(wěn)、冷靜的視覺效果。通過調(diào)配色彩的純度來對版面進(jìn)行渲染，才能使畫面表現(xiàn)出不同的視覺情調(diào)與氛圍。

2 感受不同色彩種類帶來的版面風(fēng)格

色彩的種類非常繁多，大致分為有彩色與無彩色。帶有明顯色相性質(zhì)的一類顏色稱為有彩色，比如：黃、綠、青和紫等，這類色彩有著豐富而生動的情感表達(dá)。除去有彩色以外的所有色彩都稱為無彩色，比如：黑、白、灰、金等，這類色彩在情感表達(dá)上顯得十分含蓄。

2.1 使用有彩色設(shè)置特殊情調(diào)的版面效果

有彩色是版式設(shè)計中最為常見的，有彩色不僅具備豐富的情感意義，同時還具有直觀性與象征性。

迷幻――將多種鮮艷的色彩搭配在一起，利用色彩組合間的絢麗使畫面呈現(xiàn)出朦朧、迷幻的視覺氛圍，同時使觀賞者感到眩暈，并對版面留下深刻的印象。

溫馨――通過在版面中使用大量的暖色組合來加強(qiáng)版面對安全感的塑造，從而營造出溫馨的感覺。具有溫馨效果的版式能通過視覺刺激起到撫慰心靈的作用。

時尚――通過鮮艷的色彩組合能營造出熱辣、張揚(yáng)、感性的視覺氛圍，并以此帶給觀賞者一種充滿時尚感的印象，同時使版面整體的視覺效果也變得更加動感與豐富。

嚴(yán)肅――刻意降低版式配色的明度與純度，以此大大降低色彩的活潑感與跳躍感，從而營造出嚴(yán)肅、緊張的視覺氛圍。通過該類配色組合，可以使觀賞者感受到一種莊重感，并以心平氣和的方式來瀏覽畫面信息，從而進(jìn)一步提高主題的傳播效果。

2.2 使用無彩色打造具有深度的版面效果

在色彩設(shè)計中，無彩色時常以組合的方式被運(yùn)用到版式設(shè)計中。他們具有鮮明的視覺表現(xiàn)力。無彩色在情感表達(dá)方面具有完整的色彩性質(zhì)，并具備風(fēng)格迥異的視覺特征，因此它們在版式設(shè)計中的應(yīng)用也是十分廣泛的。

黑色容易使人聯(lián)想到夜晚、宇宙等元素，因此黑色常給人以深邃、寧靜、嚴(yán)肅的視覺感受。白色是一種明度非常高的無彩色，它在版式設(shè)計中有著非常廣泛的象征意義，如：貞潔、雅致和高雅等。白色的背景還能突出主體物的視覺形象?；疑墙橛诤谏c白色之間的色彩，兼顧了黑白兩者的基本特征，它總能帶給人以細(xì)膩、柔美、含蓄的視覺印象，除了起到過渡作用外，還能維持畫面的平衡感，使版面呈現(xiàn)出相對舒適、緩和的視覺效果。

3 賦予版面不同的情感色調(diào)

色彩是一種以視覺為傳播途徑的媒介，它通過特定的視覺傳達(dá)方式帶給觀賞者相應(yīng)的心理暗示，并同時引發(fā)觀賞者產(chǎn)生情緒的波動與變化。色彩組合不僅能渲染畫面的視覺空間，使主題變得更加鮮明與生動，同時它還能通過組合色彩相互間的對比與調(diào)和作用來提煉版式中的配色基調(diào)。在實(shí)際的版式配色中，可以根據(jù)設(shè)計主題與觀賞者群體的心理特征，并結(jié)合相應(yīng)的色彩要素來完成主題的情感表達(dá)。

例如：暖色能在視覺上給人以溫暖、飽滿、愉快的心理感受。版式配色中常利用畫面中的暖色調(diào)來刺激觀賞者，使其感受到版面中色彩間的活躍與激情。冷色能夠使人聯(lián)想到冬天、海洋、夜晚等元素，并帶給人以深遠(yuǎn)、廣闊的視覺感受，將這類色彩運(yùn)用到版式設(shè)計中，可以搭配出具有寧靜、幽深等情感的色調(diào)組合。但是色彩所表現(xiàn)出來的情感并不是全面的，對于不同的人、不同的場合，色彩的情感意義也不盡相同，而非固定不變。因此設(shè)計者更多的要根據(jù)色彩和心理聯(lián)想的規(guī)律特征、主體內(nèi)容和受眾路線來考慮色彩的實(shí)際運(yùn)用。

版式設(shè)計是一項綜合性的設(shè)計，色彩作為設(shè)計的要素之一，在版式設(shè)計中起到非常關(guān)鍵的作用。版式設(shè)計中的色彩配置應(yīng)用研究，主要是從色彩的情感、色彩的應(yīng)用以及表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行分析，從而發(fā)揮色彩在版式設(shè)計中的重要作用。另外如何在版式設(shè)計中創(chuàng)作出個性的色彩搭配也是一個重要課題，值得我們?nèi)ニ伎己吞剿鳌?/p>

參考文獻(xiàn)

[1] SunI視覺設(shè)計.版式設(shè)計法則[M].電子工業(yè)出版社，2012：188.

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信息技術(shù)課程強(qiáng)調(diào)利用信息技術(shù)解決實(shí)際問題能力的培養(yǎng)。在運(yùn)用信息技術(shù)解決實(shí)際問題過程中充分發(fā)揮學(xué)生的主體地位，重視學(xué)生體驗、探究的過程，教師在恰當(dāng)?shù)臅r候給予恰當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)。為學(xué)生創(chuàng)造交流合作的機(jī)會，培養(yǎng)他們的團(tuán)隊精神，課堂上加強(qiáng)生生、師生間的交流，營造和諧的課堂氣氛。

二、教材分析

本課是學(xué)完Word基本操作之后，結(jié)合日常生活，注重學(xué)生利用電子媒體表達(dá)思想而設(shè)計的綜合實(shí)踐活動。教材以介紹“冬至”節(jié)日為明線，學(xué)習(xí)Word綜合排版知識為暗線，通過創(chuàng)設(shè)一個學(xué)生利用Word制作一份校園報刊介紹“冬至”的情境，逐步引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用背景、自選圖形、藝術(shù)字等知識形成作品。

由于只有一堂課的時間，為了讓學(xué)生的學(xué)習(xí)效率更高，我事先準(zhǔn)備了有關(guān)冬至的文字、圖片素材，節(jié)省了讓學(xué)生自己搜索的時間，更好的對作品進(jìn)行排版。通過實(shí)踐，使學(xué)生進(jìn)一步熟悉如何用文字處理軟件解決生活、學(xué)習(xí)中的問題，特別是使學(xué)生明確解決問題的方法、步驟和策略，學(xué)會如何利用信息技術(shù)表達(dá)自己的思想。

三、學(xué)生分析

初一的學(xué)生已經(jīng)基本掌握了創(chuàng)作校園報刊需要的一些知識，如藝術(shù)字的插入，文本框的使用等，但還沒有綜合運(yùn)用，圖文混排的經(jīng)驗。冬至這個話題對于大部分學(xué)生來說不是特別熟悉，能激發(fā)他們了解這個話題的興趣，從而在完成創(chuàng)作的過程當(dāng)中同時也達(dá)到了解的目的。學(xué)生的創(chuàng)造力與想象力處于旺盛階段，熱衷探究新知識新技能。好勝心強(qiáng)，容易受榜樣的激勵影響，但傾向接受贊美，而不希望受到批評。

四、教學(xué)目標(biāo)

1.知識與技能：熟悉電子報刊的基本要素；了解制作電子報刊的準(zhǔn)備工作；能綜合運(yùn)用Word的知識和操作技進(jìn)行排版，最終創(chuàng)作一份校園報刊。

2.過程與方法：通過“今天是什么節(jié)日”的提問引出制作電子報刊，主題為“冬至”；介紹報刊的基本要素時，通過展示報紙，運(yùn)用“觀察法”讓學(xué)生回答出基本要素；介紹了創(chuàng)作報刊需要的準(zhǔn)備工作包括素材、排版后，讓學(xué)生以小組為單位討論并規(guī)劃版面，畫出草圖；教師示范排版的基本流程，講解相關(guān)知識，學(xué)生對照設(shè)計好的草圖，以3人為一小組開始創(chuàng)作；教師展示部分作品，讓學(xué)生說出這些作品做得好的地方和不足之處，督促學(xué)生更好完善作品；通過作品評價表，幫助學(xué)生客觀地認(rèn)識自己的水平。

3.情感、態(tài)度與價值觀：培養(yǎng)學(xué)生合作學(xué)習(xí)的技巧，培養(yǎng)與他人合作溝通的能力；學(xué)會正確地評價自己和他人，端正學(xué)習(xí)態(tài)度，樹立正確的人生觀；了解我國傳統(tǒng)文化節(jié)日，傳承傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)學(xué)生愛國情操。

五、教學(xué)重、難點(diǎn)

重點(diǎn)：電子報版式的設(shè)計；綜合運(yùn)用word知識創(chuàng)作電子報刊。

難點(diǎn)：綜合運(yùn)用word知識創(chuàng)作電子報刊；小組成員之間的協(xié)作和配合。

六、教學(xué)手段

多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)

七、教學(xué)評價設(shè)計

1.展示部分小組的作品，請其他同學(xué)點(diǎn)評作品的優(yōu)點(diǎn)及不足之處

2.教師點(diǎn)評

3.小組互評，填寫作品評價表。（見下圖略）

八、教學(xué)反思

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【關(guān)鍵詞】兒童攝影；形象宣傳冊；設(shè)計編排

企業(yè)形象宣傳冊的編排設(shè)計是藝術(shù)形式的一種，也是提升企業(yè)形象常用的手段之一，是平面設(shè)計領(lǐng)域中必不可少的一部分，它涉及不同行業(yè)，大到企業(yè)、小到家庭生活中的各個角落。宣傳冊設(shè)計在風(fēng)格上簡單明了、條理清晰、藝術(shù)與童趣相結(jié)合、以不同的視覺效果以及獨(dú)特的產(chǎn)品特征，整體的融合性，它的目標(biāo)是通過宣傳冊能提高自身企業(yè)形象。宣傳冊設(shè)計一般以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，是企業(yè)對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。宣傳冊設(shè)計的好能更加吸引顧客，是公司宣傳必備之一。

1 兒童攝影的特點(diǎn)

我們都說兒童是帶給每一個家庭中的一位快樂天使，而人們常說：”愛美之心，人皆有之”，“愛美之心”實(shí)際上是人類特有的一種需要，面對大自然的美景，人們會流連忘返；置身于美妙的旋律中，人們會如癡如醉。美的需要是人類生存和發(fā)展的重要方面，人們通過愛美來表現(xiàn)人的本質(zhì)力量，連不懂事的小孩都知道愛漂亮。英國人類學(xué)家馬林諾夫斯基在對人所作的界說別提到了人的這種精神享受活動，他說：人靠著分工合作和預(yù)先準(zhǔn)備所獲得的閑暇和機(jī)會，享受著色、形聲等所造成的美感。兒童攝影便是人們通過攝影這種手法將兒童可愛活潑的一面記錄下來，引起人們感官愉悅的審美。當(dāng)代美國人本主義心理學(xué)家馬斯洛劃分了人需要的層次。他指出“審美需要的沖動在每種文化、每個時代里都會出現(xiàn)，這種現(xiàn)象甚至可以追溯到原始的穴居時代。而人們不斷創(chuàng)造記錄下美的時刻，攝影的分工也越來越精細(xì)，而兒童時期作為一個人成長中最初的階段，美好而短暫，也是人們一種回憶。專業(yè)兒童攝影產(chǎn)生經(jīng)歷了三個時段，最終從其他人像攝影中分離出來，并且發(fā)展壯大。

2 宣傳冊編排設(shè)計基本要素

宣傳冊編排設(shè)計的基本要素主要有：色彩、圖形、圖像、文字和編排。

2.1 色彩搭配

色彩是人的視覺最敏感的東西，它可以加強(qiáng)版面的沖擊力，直接誘導(dǎo)人們的感觀力，也深入的體現(xiàn)出風(fēng)格的類型與特點(diǎn)，強(qiáng)化辨別度，讓人留下深刻的形象，是整個畫面的重要部分之一。色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。

宣傳冊的色彩搭配以貼合宣傳內(nèi)容為前提，決定著宣傳冊的整體性，如形象宣傳冊（大氣、典雅的色彩），促銷宣傳冊（活潑、亮麗的色彩），展示宣傳冊（舒適、不跳躍的色彩）每一種的色彩都有不一樣的體現(xiàn)，運(yùn)用物品的象征及色彩的聯(lián)想，傳遞物品的效果更好。

在運(yùn)用色彩的同時既要有共同性的體現(xiàn)，也要有自己的個性。如果色彩流于雷同，就完全失去視覺效果，這就是在打破常規(guī)時，又要有勇于創(chuàng)新的格局。這樣才能加強(qiáng)吸引力，達(dá)到良好的宣傳效果。

2.2 圖形設(shè)計

圖形是一種拋磚引玉傳播信息、它能直觀的進(jìn)入人們的思想，能引導(dǎo)顧客的眼睛，使顧客更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息，而文字的搭配更能突出主題。攝影手法可產(chǎn)生面貌、而宣傳冊編排設(shè)計運(yùn)用，拓展不同的表現(xiàn)力。

有時圖形比文字的表達(dá)來的更有注目力，新穎的圖形更能放大顧客的視覺效果，而且能準(zhǔn)確地表達(dá)出作品的意義，能讓顧客看懂這就是接受作品的第一步。圖形有不同的表現(xiàn)手法，個性繪畫、攝影手法、風(fēng)格迥異的幾何圖，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展利用電腦的輔助給圖形帶來非常大的空間，視覺傳達(dá)出更好意境，給顧客帶來一種賞心悅目的感受。因為有這樣的一個重要的橋梁，圖形在宣傳冊的設(shè)計中占有主導(dǎo)地位。

2.3 文案設(shè)計

宣傳冊中的文案一般包括領(lǐng)導(dǎo)寄語、機(jī)構(gòu)介紹（簡介、組織機(jī)構(gòu)、分支機(jī)構(gòu)等）、機(jī)構(gòu)榮譽(yù)、機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)（核心業(yè)務(wù)、經(jīng)典業(yè)務(wù)等）、機(jī)構(gòu)文化（核心價值觀、機(jī)構(gòu)理念、機(jī)構(gòu)文化等）、機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程、機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢、機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例、合作伙伴、機(jī)構(gòu)展望、聯(lián)系方式等信息，文案設(shè)計要符合機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)。

宣傳冊中文字的編排設(shè)計首先要有可讀性，要符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，字?jǐn)?shù)多少，適當(dāng)?shù)拈g距編排風(fēng)格造出新穎的版面效果，給顧客帶來不同角度視覺效果。另外不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺效果，有畫龍點(diǎn)晴的作用，是版面?zhèn)€性化的重要手段之一。在設(shè)計過程中標(biāo)題字體可以有更多的變化，如改變字體形狀、結(jié)構(gòu)、特技效果或直接選用書法字體、手寫體等；內(nèi)文字體選擇要便于識別，簡單明了，在整本宣傳冊中，字體的變化不宜過多，一般標(biāo)題可提示性的文字可適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行處理，內(nèi)文字體最好風(fēng)格統(tǒng)一，還要注意字間距小于行間距，行間距小于段間距，段間距小于周邊距的基本原理。

2.4 攝影作品

宣傳冊設(shè)計過程中一般都會加入攝影作品，尤其是在攝影機(jī)構(gòu)的形象宣傳冊，有代表性的攝影作品的加入，對提升企業(yè)形象、體現(xiàn)企業(yè)攝影水平、宣傳企業(yè)業(yè)務(wù)都有很大的幫助。

2.5 總體編排

首先，確定創(chuàng)作思路，根據(jù)整冊的規(guī)范版式的比例來結(jié)合調(diào)整。編排可以多變化的形式來表達(dá)設(shè)計的風(fēng)格，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待，版面較少的宣傳冊，可以設(shè)計版面標(biāo)題可以醒目，色彩明確突出；版面多內(nèi)容也會增加，風(fēng)格的變化關(guān)系要相呼應(yīng)，色彩要統(tǒng)一。

3 兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊設(shè)計

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊的設(shè)計主要從以下幾個方面來考慮：

3.1 整體規(guī)劃

下面以某個兒童攝影宣傳冊編排為例，描述宣傳冊編排的過程。首先要確定宣傳冊的大小規(guī)格，其次要定主體色調(diào)，第三是封面封底的設(shè)計，最后是內(nèi)頁的設(shè)計。

3.2 封面封底設(shè)計

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊的封面是吸引顧客選擇這家攝影機(jī)構(gòu)的第一步，一般來說封面的主體為公司LOGO、兒童照片、宣傳語或標(biāo)語等。兒童照片要求體現(xiàn)孩子天真無邪的可愛模樣，讓人看到后有享受視覺與藝術(shù)美的畫面。封底與封面主題相呼應(yīng)，主體可以為兒童照片描邊樣式，公司簡介、公司名稱、地址及聯(lián)

3.3 內(nèi)頁設(shè)計

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊的內(nèi)頁設(shè)計主要包括機(jī)構(gòu)簡介、機(jī)構(gòu)文化、機(jī)構(gòu)榮譽(yù)、機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)、機(jī)構(gòu)發(fā)展歷程、機(jī)構(gòu)優(yōu)勢、機(jī)構(gòu)資質(zhì)、機(jī)構(gòu)經(jīng)典案例、合作伙伴、機(jī)構(gòu)展望等信息，以曬本攝影機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例為主，可以分歐美古典篇，自然篇，活潑篇，天真篇，唯美篇，劇情篇等不同的主題進(jìn)行內(nèi)頁的設(shè)計。

4 總結(jié)

目前，市面上的宣傳冊設(shè)計有很多，但兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊卻不多見，它們的宣傳一般都是小模特的樣品相冊和客戶的樣品相冊，這只有客戶到了門店和機(jī)構(gòu)在搞活動時才能起到很好的宣傳效果。而兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊卻能是吸引顧客走進(jìn)本機(jī)構(gòu)，使宣傳由被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃印?/p>

兒童攝影機(jī)構(gòu)形象宣傳冊不僅推廣攝影機(jī)構(gòu)的文化，而且可以由攝影機(jī)構(gòu)根據(jù)自身選擇傳播內(nèi)容，它的編排設(shè)計要做到圖、色彩和文字的統(tǒng)一和諧，更多的要體現(xiàn)童趣，把兒童攝影機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)淋漓盡致的表現(xiàn)出來，形象宣傳冊除了具備良好的說明功能之外，更應(yīng)該具備設(shè)計美感，讓其具有收藏價值，這樣更能提高消費(fèi)能（下轉(zhuǎn)第274頁）（上接第195頁）力并增加了潛在的消費(fèi)群體。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉濤，許乃學(xué).李正軍.新概念美術(shù)設(shè)計：宣傳冊設(shè)計[M].沈陽：遼寧出版社，2002，3.

[2]王炎華.產(chǎn)品宣傳冊設(shè)計淺探[J].科技信息，2012（11）：270-271.

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7. 統(tǒng)一性原則

企業(yè)社會責(zé)任報告盡管在內(nèi)容和形式上區(qū)別于公司的對外宣傳畫冊，有別于財務(wù)運(yùn)營報告，但為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，便于社會大眾接受，應(yīng)將上述企業(yè)出版物作為完整的整體統(tǒng)一考慮設(shè)計風(fēng)格，統(tǒng)一使用品牌標(biāo)識和公司名稱，進(jìn)行一體化設(shè)計，創(chuàng)造積累和傳播統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象。

就一份企業(yè)社會責(zé)任報告而言，盡管設(shè)計風(fēng)格可以比財務(wù)運(yùn)營報告更加靈活，但各章節(jié)版面的色彩也應(yīng)掌握相對協(xié)調(diào)和一致。各年度的報告在設(shè)計上既要有所創(chuàng)新和進(jìn)步，又應(yīng)體現(xiàn)持續(xù)性和連貫性。

編制實(shí)務(wù): 如何精心設(shè)計

國家電網(wǎng)公司《2006年企業(yè)社會責(zé)任報告》，經(jīng)過精心設(shè)計，形式友好，便于讀者閱讀。公司社會責(zé)任時鐘LOGO的設(shè)計新穎獨(dú)創(chuàng)。12個時點(diǎn)分別代表公司12方面的責(zé)任，象征公司時時刻刻履行社會責(zé)任。時針位置的轉(zhuǎn)動指示具體章節(jié)的變換。在12個責(zé)任章節(jié)中，都遵循同樣的行文結(jié)構(gòu)，便于讀者迅速獲取所需信息。在每個具體責(zé)任中，第一頁，介紹理念；第二頁上半部分，介紹公司社會責(zé)任工作主要成績和亮點(diǎn)；第二頁下半部分，介紹公司社會責(zé)任實(shí)踐突出實(shí)例；第三頁以后，介紹公司履行社會責(zé)任的具體思路和主要舉措。在頁面邊上，選用12種顏色代表12種責(zé)任，便于讀者查閱。

比如拜耳公司《2005年度可持續(xù)發(fā)展報告》 的主題是“用科技創(chuàng)新使生活充滿活力”。該報告重點(diǎn)報道了2005年訪問德國的部分拜耳青年環(huán)境特使所開展的項目。報告中用了來自印度尼西亞、巴西、韓國、肯尼亞等國五個學(xué)生環(huán)境特使，刊登在報告的不同章節(jié)中，用這些青年的創(chuàng)新活動認(rèn)識和體會來表達(dá)技術(shù)能改變環(huán)境問題、公司在這方面所做努力的決心和成績。

二、具體版面設(shè)計

在具體版面設(shè)計上，有兩項基本要求：一是表達(dá)清楚，即所有設(shè)計都要將素材整合成形，使其有次序、有秩序、有特征，使其富有層次感，使主題更有效傳達(dá)信息。二是創(chuàng)造差異，即富有獨(dú)特性，容易識別，在成千上百的同類中脫穎而出。

報告版式設(shè)計的主要目的是展示文字性的和視覺化的信息，使讀者能輕松地獲得所需信息。版式設(shè)計主要解決實(shí)用性與審美性的需要。一個優(yōu)秀的報告版式設(shè)計可以將復(fù)雜的信息編排得十分合理，以便讀者迅速地找到其所需的內(nèi)容，同時也給讀者以美的感受。

報告的封面一般都標(biāo)明報告的年份，特別是封面還可以從企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)、企業(yè)標(biāo)識、企業(yè)業(yè)績或是企業(yè)理念等方面表現(xiàn)創(chuàng)意。

結(jié)構(gòu)的設(shè)計在報告中十分重要。它起到能否讓讀者把握閱讀節(jié)奏、調(diào)整各部分內(nèi)容關(guān)系的作用。許多報告是通過不同背景色或色條、主題分明的大圖片，或是突出顯示章節(jié)標(biāo)題的字體字號等方式來分隔各個章節(jié)的。具體到每個版面上，還要將文字、數(shù)據(jù)圖表、案例分析、圖片等有機(jī)地安排在各自的功能區(qū)內(nèi)，以取得重點(diǎn)突出、層次分明、相得益彰的效果。

標(biāo)題是報告中重要的導(dǎo)讀信息。各章節(jié)的大標(biāo)題一般采用較大磅值的字體或粗字體來表明它的重要性。副標(biāo)題字體磅值或字體粗細(xì)通常會比主標(biāo)題小一些，但比正文字體要粗大一些。

字體層級是針對正文標(biāo)題的一種邏輯性的、有組織的視覺導(dǎo)引體系，并通過字體磅值的大小或風(fēng)格來區(qū)分不同字體信息的重要性。

數(shù)據(jù)和圖表是報告設(shè)計中的閃光點(diǎn)，是設(shè)計師標(biāo)新立異、顯示設(shè)計風(fēng)格的突破口，應(yīng)該加以充分地利用。

圖片是能帶給設(shè)計生命力的重要的平面設(shè)計要素，無論作為整個頁面的重點(diǎn)還是次要點(diǎn)，它在傳達(dá)和交流信息中起著關(guān)鍵的作用，同時也是建立設(shè)計作品欣賞形象的重要因素。如果各設(shè)計要素之間編排得過于緊湊，會讓人感到一種窒息感，但如能合理利用空間，其效果就會截然不同。圖文尺寸是指圖片文字的大小。一張占滿整個頁面的圖片能夠引起人們的注意。相反，如果圖片尺寸太小，那么圖片中要傳達(dá)的信息就會被讀者忽略或者遺忘。

頁邊距是指圍繞在正文四周的空白空間。報告的內(nèi)頁邊距要考慮裝訂因素，以免印刷裝訂遮蓋住重要的文字或者圖片局部而影響閱讀。

頁碼習(xí)慣性地置于頁面底部的左右外緣，便于讀者查找與導(dǎo)航。頁碼也可以置于頁中上頁邊距、頁面的底部或者兩個頁碼都印刷在同一外邊距上。有些報告在正文上方中間印刷頁碼主要是為了整體的協(xié)調(diào)，同時也使得頁面兩邊看起來更有活力。此外，當(dāng)讀者翻閱時，頁碼位置的改變能引起人們的注意。

此外，企業(yè)社會責(zé)任報告還需要應(yīng)用多種不同的形式，比如目錄、案例、索引、術(shù)語表或聯(lián)系方式等表示一些附屬信息。對這些信息內(nèi)容的處理上也應(yīng)考慮達(dá)到與正文之間的協(xié)調(diào)與融洽，取得整體的設(shè)計效果。

三、典型案例分析

這里我們以英國石油公司（簡稱“BP”）的可持續(xù)發(fā)展報告為例加以說明。

作為世界上最大跨國能源公司之一，BP以青、黃、綠色相間的太陽花作為公司的Logo，寓意BP致力于為人類提供清潔能源的偉大追求。BP一直以來以其全面持續(xù)的責(zé)任實(shí)踐及其富有特色的報告風(fēng)格引人矚目。

BP的報告設(shè)計表現(xiàn)出良好的嚴(yán)整性。首先是報告整體色彩的選擇上選用了與Logo相同的顏色。從封面到內(nèi)文，包括文中的折線圖、柱狀圖、框架圖以及部分文字等都選擇了黃色、綠色和青色，包括BP網(wǎng)站都與這幾種顏色有良好的呼應(yīng)性。整個報告的格調(diào)顯得簡潔、明快而又國際化。

BP報告設(shè)計的平衡性十分突出。以其2006年度報告為例，全文總共用了15張圖片，用圖不多，但大都是寫實(shí)圖片，主題鮮明，且有相當(dāng)一部分用了特寫鏡頭，富有表現(xiàn)力和現(xiàn)場感，增加了報告的可讀性。

BP對報告中的一級和二級標(biāo)題都從字體字號或字的顏色上加以特別設(shè)計，比較清晰醒目。一些提示、概況性的文字直接被安排在顯著的版面位置。報告還選用了大量折線圖、柱狀圖、框架圖等，且以與公司Logo相同的黃色、綠色、青色等制作，在全文中起到了比較好的連貫性作用，也起到了很好的圖示和引導(dǎo)作用，很好地體現(xiàn)了重點(diǎn)突出原則。

BP報告設(shè)計體現(xiàn)了較強(qiáng)的實(shí)用性。以2006年報告為例，報告首先將諸如報告說明、外部審計、目錄等一些關(guān)鍵信息集中放在了前勒口上，便于讀者及時了解和查詢。其次，各章節(jié)題目醒目突出，尤其是二級標(biāo)題都用了綠色線條來強(qiáng)調(diào)，具有較強(qiáng)的識別性。同時，BP報告中還特別制作了圓形、三角形等結(jié)構(gòu)或流程示意圖，方便讀者較為直觀地理解報告所表述的相關(guān)文字內(nèi)容。

BP報告的內(nèi)容和信息一直非常豐富，文字量也很大。但報告穿插運(yùn)用了大量的折線圖、柱狀圖、框架圖以及圖片和表格，使整個報告很有立體感，并大大提高了其可讀性。

BP報告很好地體現(xiàn)了差異性和統(tǒng)一性。以BP公司2006年度報告為例，報告開篇采用了BP總裁的一張圖片，圖片展示了其在對話交流的情景，展現(xiàn)了BP積極與利益相關(guān)方對話與交流的意向。文中還用了一些圖片來展現(xiàn)安全、生態(tài)環(huán)保、服務(wù)和公益，這和一般的財務(wù)報告有很大的差異性。BP報告的差異性還體現(xiàn)在報告有很強(qiáng)的BP色彩，通篇設(shè)計采用了和Logo顏色相同的青、黃、綠色線條或色塊，并且版面設(shè)計和BP網(wǎng)站非常協(xié)調(diào)一致，極力展現(xiàn)了BP風(fēng)采和BP文化理念，有很強(qiáng)的形象識別性。

BP報告的統(tǒng)一性突出表現(xiàn)BP的各類出版物無論是報告封面還是內(nèi)頁，顏色、版式等都非常協(xié)調(diào)一致，它們共同構(gòu)成一個完整的公司報告系列，具有良好的傳播性。

BP公司2005年度可持續(xù)發(fā)展報告的頁面上下留白較大，中間文字較為集中，略顯擁擠，整體版面設(shè)計有些失衡。但這種狀況在2006年度報告中已經(jīng)得到改變，版面上文字與留白的比例更趨合理，版面的閱讀視覺效果更趨舒適。有關(guān)BP公司各類報告版面設(shè)計的真實(shí)情況可以登錄該公司網(wǎng)站進(jìn)行詳細(xì)比對和探究。

第四節(jié)企業(yè)社會責(zé)任報告的

一、企業(yè)社會責(zé)任報告會概述

企業(yè)社會責(zé)任報告編制完成以后，緊接著的一項重要工作就是報告。這是一個重要的工作環(huán)節(jié)，在一定程度上影響報告的效果和企業(yè)的形象。

從形式來看，新聞會是企業(yè)社會責(zé)任報告的一種普遍方式。新聞會是一種重要的信息載體和公關(guān)形式，通過新聞會社會責(zé)任報告有以下優(yōu)點(diǎn)：

（1）新聞性強(qiáng)。新聞會可以在第一時間內(nèi)將社會責(zé)任報告的信息傳播到與會各方代表，可以通過介紹報告主要內(nèi)容、贈閱報告、播放社會責(zé)任專題片、新聞通稿和宣傳材料等方式，加強(qiáng)信息的交流強(qiáng)度和新聞性，通過媒體傳播，擴(kuò)大報告的知名度，樹立良好的企業(yè)形象。

（2）受眾面廣。企業(yè)通過邀請利益相關(guān)各方的代表參與報告會，向政府、投資者、員工、客戶、供應(yīng)鏈伙伴、新聞界等各方代表介紹社會責(zé)任報告編制的目的、過程和內(nèi)容，傳達(dá)企業(yè)的社會責(zé)任理念，通報企業(yè)的社會責(zé)任實(shí)踐，征求各方的意見和建議，可以使公眾加深對企業(yè)的了解，使報告會成為企業(yè)與利益相關(guān)方溝通交流的一個重要平臺。

（3）效率較高。除了傳統(tǒng)的現(xiàn)場新聞會形式之外，報告會可以采取電視電話會議、網(wǎng)上會議、甚至電視直播等新的會議形式，改變單一現(xiàn)場方式的限制，擴(kuò)大會的范圍和規(guī)模。這可以使會的信息在第一時間內(nèi)傳播到更多的受眾和載體上，強(qiáng)化會的效果。同時，這也可以避免企業(yè)總部先開會、各層級層層開會傳達(dá)的局面，提高報告會的效率，降低會議成本。

二、企業(yè)社會責(zé)任報告會的組織與實(shí)施

為保證報告會的效果，成功社會責(zé)任報告，要充分做好會議各項工作，事先做好會議方案和準(zhǔn)備工作，事中做好會務(wù)工作，事后及時總結(jié)經(jīng)驗，確保會的質(zhì)量和最佳成效。

1.把握報告會的基本要素

要從注重報告會的效果出發(fā)，結(jié)合企業(yè)的具體情況和需要，抓住會的基本要素，精心做好會議準(zhǔn)備工作。

（1）會議目的

報告會的主要目的就是向社會公開社會責(zé)任報告。

（2）基本任務(wù)

基本任務(wù)就是將社會責(zé)任報告的精髓很好地向與會各方進(jìn)行傳播，會后通過會議的影響在更廣的范圍內(nèi)傳播報告內(nèi)容和會議信息，樹立企業(yè)的社會責(zé)任形象。

（3）議題議程

要圍繞會議目的和基本任務(wù)設(shè)置報告會的主要議題和會議議程，確保會議取得成效。

社會責(zé)任報告會一般設(shè)置以下會議議程：

* 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭；

* 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)社會責(zé)任報告；

* 有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)致辭；

* 利益相關(guān)方代表發(fā)言；

* 專家點(diǎn)評報告；

* 公布報告的審驗意見；

* 會議總結(jié)。

（4）會議形式

根據(jù)企業(yè)實(shí)際和預(yù)期目的，確定會的形式，如單一現(xiàn)場會議、電視電話會議、網(wǎng)絡(luò)視頻會議等。

企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際需要創(chuàng)新會形式，如國家電網(wǎng)公司在《2006年企業(yè)社會責(zé)任報告》時，首創(chuàng)了委托第三方――中國企業(yè)聯(lián)合會組織報告會的方式，取得了非常好的效果。目前這一形式已被多家中央企業(yè)采納。

（5）規(guī)格規(guī)模

根據(jù)企業(yè)需要及實(shí)力，本著規(guī)范、高效、得體、節(jié)儉的原則，確定會議的規(guī)格和規(guī)模，以力求效果最佳、成本最低。

篇5

改版的背景與原因

《南方人物周刊》創(chuàng)刊以來進(jìn)行過兩個階段的顯著改版。第一階段包括2005年1月和2008年4月的兩次封面改版；第二階段改版從2011年第16期至今（2012年1月2日第1期），代表了雜志近期的發(fā)展動向。第一階段改版形成了自身獨(dú)特的視覺識別系統(tǒng)。在封面設(shè)計上，《南方人物周刊》由初期沒有邊框，到主題人物開始有邊框，再到現(xiàn)在整個封面都在紅色邊框內(nèi)；“南方”二字也作了巧妙處理，更加突出“人物周刊”。這一設(shè)計從2008年第12期開始沿用至今，已經(jīng)基本穩(wěn)定。紅色邊框配上紅色刊名，整個封面更加大方醒目，具有視覺沖擊力，就像《南方周末》的中國印一樣，給讀者留下了獨(dú)特強(qiáng)烈的印象（見圖1）。近期第二階段改版集中在內(nèi)頁部分，從文字、圖標(biāo)、留白到色彩等多種版面元素，進(jìn)行了系統(tǒng)的變革。無論是小范圍封面改版還是大幅度整體改革，究其原因，都可以從雜志的定位和市場競爭情況進(jìn)行分析。

《南方人物周刊》創(chuàng)刊之前，以《三聯(lián)生活周刊》和《中國新聞周刊》為代表的時政類雜志已在雜志市場上蹚出一條路，隨著同質(zhì)化雜志的涌現(xiàn)，原來的市場立即被瓜分完畢。如何找到新的切入點(diǎn)立足市場？新聞人物類周刊一直在探索。然而當(dāng)時作為市場空缺的人物類周刊，今天面對的競爭也越來越激烈。除了《人物周刊》《環(huán)球人物》《中國企業(yè)家》等后起之秀，還要面對來自《三聯(lián)生活周刊》《中國新聞周刊》等老牌新聞周刊的競爭。8年的發(fā)展過程中，《南方人物周刊》形成了一套成熟的辦刊理念，確立了觀點(diǎn)、新聞、商業(yè)、專題、特稿、公共、后窗、專欄共8個富有特色的欄目，欄目風(fēng)格已趨固定成熟。因此，《南方人物周刊》前后兩次顯著改版都是針對版面設(shè)計而非內(nèi)容結(jié)構(gòu)的改革。

20世紀(jì)80年代，美國報紙的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計時代、視覺傳播時代。隨著我國雜志的興起和蓬勃發(fā)展，內(nèi)容同質(zhì)化競爭激烈時代的到來，版面設(shè)計成為許多雜志迎合讀者偏好、強(qiáng)化傳播效果和立足市場的法寶。有一段針對報紙版式的功能性收益的經(jīng)典論述，對同是平面媒體的雜志也適用，“從市場的角度看，訴諸視覺的版式變革因其直接性和可視性而最容易被讀者察覺，最易以變革的姿態(tài)激發(fā)市場興奮。從運(yùn)營和成本角度看，完全有可能在報社內(nèi)部各重要部門沒有作出實(shí)質(zhì)性調(diào)整、報紙沒有作出實(shí)質(zhì)性投入之下就獲得可觀回報，這就是人們常說的報紙版式最成功突出的功能性收益。從技術(shù)角度看，依靠社內(nèi)專業(yè)人員的主導(dǎo)與協(xié)作以及美術(shù)編輯的設(shè)計理念、技巧和豐富經(jīng)驗就能實(shí)現(xiàn)并獲得成功”。簡而言之，版式重新設(shè)計包裝可以說是最小的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，但卻對提高雜志的市場競爭力和能效收益具有重大意義。

根據(jù)新生代調(diào)查公司的調(diào)查，《南方人物周刊》核心讀者群的受教育程度在大專以上，其主要是大學(xué)生以及處于公司中層結(jié)構(gòu)的職員或管理者。據(jù)此可以推斷，讀者年齡在18歲至35歲之間，因而必須重視迎合這些核心讀者的閱讀需求，版式設(shè)計上應(yīng)該盡量朝著年輕動態(tài)的風(fēng)格發(fā)展。

大膽改革版面元素

《南方人物周刊》最新一次改版嘗試最初是從目錄頁開始的（見圖2），此后《南方人物周刊》改版的步子越邁越大。從線條和字體的改變，到色彩多樣化的嘗試，不可謂不大膽。下面筆者將具體闡述近期這兩次改版情況，由于雜志尚在改版期間，還沒有開展發(fā)行量及讀者印象評價方面的調(diào)查，因此，本文將主要從視覺設(shè)計的理論角度探討每一次改版的得失。

在平面設(shè)計中，版面視覺語言通過版面元素的組合來表達(dá)，所有能夠影響版面的元素都是版面的視覺語言。版面元素主要包括字體字號、線條、色彩、留白等。這些元素通過大小、形態(tài)的變化以及不同形式的搭配組合，能夠傳達(dá)信息、判斷和情感。近期第一次改版從2011年第16期到第37期，字體、色彩、圖片以及版面留白和結(jié)構(gòu)都有大幅度的變革，使《南方人物周刊》的整體風(fēng)格來了一次大轉(zhuǎn)變——從最初的精巧雋秀轉(zhuǎn)向新潮和不拘一格。

關(guān)于文字。盡管社會生活步伐加快，讀圖時代已經(jīng)到來，但文字依然是現(xiàn)代傳播中構(gòu)筑信息和深化概念的基本要素。不同的字體設(shè)計給人不同的視覺感受和心理刺激，在常用字體中，有一種約定俗成的視覺印象：宋體端正，楷體清秀，黑體醒目，舒體活潑，行書自由豪放，而魏碑遒勁古樸。字體字型的選擇搭配是一個美學(xué)判斷的過程。這次改版將常見的黑體和宋體換成了個性的風(fēng)格化字體。黑體和宋體作為常規(guī)字體，通常給人穩(wěn)妥持重的印象，而風(fēng)格化的字體則傳遞一種激進(jìn)與個性的情感判斷。在同一平面中，字體的種類越少，版面越精致，穩(wěn)定感越強(qiáng)；字體種類越多，版面越顯活潑靈動。這次改版在同一版面出現(xiàn)了多種字體，大大加強(qiáng)了版面的活潑和動感。

篇6

【關(guān)鍵詞】手繪POP；創(chuàng)作；策略

創(chuàng)作手繪POP廣告是由設(shè)計人員為滿足消費(fèi)者的需要，借助美術(shù)設(shè)計的工具和材料，融入設(shè)計理念，繪制出的色彩鮮明，圖文并茂的表達(dá)促銷之意的海報。手繪POP是傳播信息的載體，同時也是一種手繪藝術(shù)品，具有靈活性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性、快捷性和審美性的特點(diǎn)。從消費(fèi)者的心理來看，手繪POP給人以親切、平和、溫馨的印象，因此，它比印刷類廣告更富有審美情趣，就更富有吸引力。

手繪POP的創(chuàng)意設(shè)計主要涉及到文字、圖形和色彩三個方面的要素，巧妙的文字設(shè)計，新穎的圖形創(chuàng)意及獨(dú)特的色彩處理，使消費(fèi)者對產(chǎn)品具有知視覺感受。在信息傳遞的過程中，給受眾者產(chǎn)生的刺激強(qiáng)度各不相同，情感體驗各異。

一、消費(fèi)者心理與手繪POP廣告的互動

美國廣告大師奧格威有過這樣的說法：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只?！蔽覀兛梢赃@樣認(rèn)為：有好點(diǎn)子和新招數(shù)的廣告是遨游在商海里的航船，它可以將商家及其商品送到“黃金海岸”。因此消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為特點(diǎn)影響廣告的策劃與制作，廣告直接或間接地影響著消費(fèi)者的生活方式和價值觀念，兩者是一種互動的關(guān)系。

1.消費(fèi)者的審美心理特點(diǎn)

審美心理是指人在審美實(shí)踐中面對審美對象以審美態(tài)度感知對象從而在審美體驗中獲得情感愉悅的自由心情。審美心理是主體對客體的美學(xué)屬性的能動反映過程。包括知、情、意等。

《孫子兵法》曰：“上兵伐謀，攻心為上”，這一道理用在創(chuàng)作手繪POP廣告中也十分適宜，可以形象的說明創(chuàng)作POP廣告最為重要的環(huán)節(jié)是運(yùn)用攻心戰(zhàn)術(shù)，關(guān)注受眾的視知覺心理。簡而言之，就是研究消費(fèi)者的審美心理，用“潤物細(xì)無聲”的廣告效應(yīng)去滋潤消費(fèi)者的心田。這樣手繪POP廣告設(shè)計的功能體現(xiàn)和價值才能趨向鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，不會成為孤芳自賞的藝術(shù)形式。

在現(xiàn)代POP廣告中，并不是所有的都是人們喜聞樂見的。求實(shí)心理已經(jīng)不再是消費(fèi)者對商品需求的唯一心理，而對豐富的文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈的時代特征和現(xiàn)代審美情趣更為傾心。消費(fèi)者在選購商品時，習(xí)慣以自己的內(nèi)心理性化的訴求作為標(biāo)準(zhǔn)，對同類商品的廣告所表達(dá)出的信息內(nèi)容進(jìn)行判斷，并最終做出購買的決策。因此，創(chuàng)作手繪POP廣告只有在視覺上適應(yīng)了消費(fèi)者的審美情趣才能被接受。創(chuàng)作生動鮮明、夸張、個性突出的手繪POP廣告具有較好的直覺審美效應(yīng)和較強(qiáng)的視覺傳達(dá)功效。（圖1）

2.手繪POP廣告以消費(fèi)者心理為前提

創(chuàng)作手繪POP廣告，能使人看它以前，覺得引人注目；看完時覺得津津有味，想反復(fù)欣賞；看過以后，經(jīng)久難忘，留有美好的回憶，覺得余味不盡。因此，其制作應(yīng)該始終堅持“誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望、進(jìn)而促成購買行為”這一根本目標(biāo)，始終從不同角度影響或迎合消費(fèi)者心理， POP廣告的決策和設(shè)計實(shí)施也要以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。（見圖2）

3.手繪POP廣告又反作用于消費(fèi)者的情感訴求

當(dāng)代社會由工業(yè)化發(fā)展到信息化時代，人們從注重物質(zhì)需求轉(zhuǎn)移到注重精神需求，手繪POP廣告也應(yīng)該從單純的信息傳播功能轉(zhuǎn)移到設(shè)計一種與受眾進(jìn)行情感溝通的方式上來，概括而言，就是從功能性設(shè)計表現(xiàn)發(fā)展到人的情感關(guān)懷方面。重情，是中華民族的傳統(tǒng)美德，現(xiàn)代廣告設(shè)計提倡人性化設(shè)計，強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，將情感訴求作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)。以情動人是最有說服效果的創(chuàng)意方式。愛美之心人皆有之，因此美感是廣告中常用的情感訴求方式。POP手繪廣告中的形態(tài)、色彩、文字等要素等在創(chuàng)作表現(xiàn)時都應(yīng)傳遞一定的情感。如果沒有體現(xiàn)出生活的“情感元素”，不管我們創(chuàng)作有多么的新穎和多么的別致，給受眾傳遞的還是一種冷漠的心理感受，那么這樣的創(chuàng)作有可能是失敗的！

二、創(chuàng)作手繪POP的策略

創(chuàng)作手繪POP廣告的過程，可以進(jìn)行自由的想象和創(chuàng)造，但同時它也是不“自由”的，創(chuàng)作優(yōu)秀的手繪POP廣告作品需要建立在完善的組成元素和合理的版式形式基礎(chǔ)之上。

1.突出組成要素的審美情趣

手繪POP廣告中的文字、圖形和色彩是表達(dá)設(shè)計思想，傳遞信息的基本要素，三個要素中，文字是最能直接傳遞信息的要素之一，很多“售點(diǎn)廣告”的小型手繪POP，它們往往就是懸掛在貨架前，或夾插在商品前面，運(yùn)用簡潔有趣的字體直接引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為。因此，文字設(shè)計的情感性是創(chuàng)作手繪POP廣告設(shè)計的第一個抓手。從工具和材料上尋求突破是強(qiáng)化文字的情感色彩的有效方法。如：選擇毛筆作為書寫文字的工具，以我國的茶文化為內(nèi)容，在篆、隸、楷、行、草五種書體中選擇一、兩種作為文字的表現(xiàn)形式，輔以“傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉”廣告語，文字與內(nèi)容相得益彰，營造出濃厚的東方文化氛圍，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的民族文化情緒，進(jìn)而形成東方文化的認(rèn)同感。（見圖3）

圖形作為POP廣告中的最為直接而具體的視覺傳達(dá)手段，其作用和效果是文字所不可替代的。德國著名的設(shè)計大師霍爾戈·馬蒂斯說過：一幅好的廣告，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?？梢姡瑘D形就是非文字的視覺語言，即一種可視的圖畫形象。

創(chuàng)作手繪POP廣告中的圖形，是創(chuàng)作手繪POP廣告的具體化和形象化，是消費(fèi)者認(rèn)識和理解商品最直接有效的途徑。而圖形的趣味性則是創(chuàng)作手繪POP廣告的第二個抓手。創(chuàng)作手繪POP圖形，可以有不同的思路，常見的有寫實(shí)、夸張、寓意、變異等各種手法。不論采用哪一種構(gòu)思，都要求新穎活潑、生動有趣。設(shè)計者可以多作嘗試，不必局限于某種模式。把握創(chuàng)作對手繪POP廣告圖形規(guī)律有助于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)POP廣告的創(chuàng)意理念。

色彩是創(chuàng)作手繪POP廣告的又一個抓手。與繪畫的色彩運(yùn)用有所不同，手繪POP的色彩主要按設(shè)計色彩的規(guī)律，根據(jù)信息傳播的內(nèi)容和任務(wù)從色彩的對比、調(diào)和及色調(diào)等方面進(jìn)行分析研究和組合。心理學(xué)研究表明，大眾欣賞藝術(shù)作品時，首先感知是作品的色彩，其后才是造型和內(nèi)容?？梢?，色彩在創(chuàng)作手繪POP廣告中的重要地位，獨(dú)特而又鮮明的色彩是信息傳播過程中引起受眾注意的第一要素。

運(yùn)用色彩的對比，表現(xiàn)設(shè)計手繪POP廣告的主題氣氛。信息的傳播都是圍繞一定的主題來展開的，不同的主題可以采用不同色彩對比方式，或高貴典雅，或清新明快，或樸實(shí)親和，使形式和內(nèi)容達(dá)成有機(jī)的統(tǒng)一。就消費(fèi)者結(jié)構(gòu)而言，不同年齡、職業(yè)、性別和文化背景的受眾，對色彩的形式各有傾向，一般來說，年輕人喜歡對比較為強(qiáng)烈的色彩，知識分子偏愛對比柔和的色彩，而兒童則對鮮明的色彩情有獨(dú)鐘。

運(yùn)用特定的色調(diào)，營造節(jié)日現(xiàn)場的喜慶氛圍。從市場營銷的特點(diǎn)來說，每逢節(jié)日，“售點(diǎn)廣告”就成了商品促銷的重要手段，在這樣的情境中，手繪POP廣告中的色調(diào)創(chuàng)作就成了營造現(xiàn)場氣氛的主角。（圖4）

2.構(gòu)成完美的編排形式

手繪POP廣告的版式，實(shí)質(zhì)是將圖形、文字、色彩等平面要素依照設(shè)計原理完成構(gòu)成和編排。創(chuàng)作手繪POP廣告的版面應(yīng)該遵循簡潔性的原則，文字、圖形、色彩等視覺要素單純明了，給人一種耳目一新、清新怡人的感受。同時也應(yīng)該遵循均衡統(tǒng)一的原則，版面中文字、圖形、色彩等視覺要素各部分的面積大小及位置關(guān)系要均衡統(tǒng)一，不能在視覺上形成沖突，影響圖形的視覺效果。如果一味的追求創(chuàng)意而忽視最為基礎(chǔ)的版式因素，那么再優(yōu)秀的創(chuàng)意也必將會收效甚微。

手繪POP廣告的情感性和消費(fèi)者的文化層次息息相關(guān)，即消費(fèi)文化直接影響消費(fèi)者的審美意識。設(shè)計者只有不斷研究消費(fèi)者的文化需求趨勢，以基本元素的情感設(shè)計為落腳點(diǎn)，以諸元素的整體編排為抓手，以滿足受眾的情感訴求為歸宿，創(chuàng)作滿足受眾審美情趣的POP廣告，才能獲得經(jīng)濟(jì)和文化的雙重效益。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳培愛.《廣告學(xué)原理》.復(fù)旦大學(xué)出版社，2005

[2]汪濤.《手繪POP廣告設(shè)計》.湖北美術(shù)出版社，2002

[3]劉祥波.《現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計與制作》.遼寧美術(shù)出版社，2001

篇7

關(guān)鍵詞：市場競爭 報紙品牌 品牌個性

美國人凱文?曼尼在《媒體大潮》中預(yù)測，21世紀(jì)的媒體之爭將是品牌之爭，無論是同類傳媒品牌之間的市場爭奪，還是新興傳媒品牌對傳統(tǒng)品牌的資源侵占，都會使媒體市場之爭愈加激烈。凱文?曼尼的預(yù)測在21世紀(jì)的媒體市場競爭中得到了印證。越來越多的辦刊人清醒地意識到：只有打造強(qiáng)勢品牌，才能在市場經(jīng)濟(jì)競爭中立于不敗之地。塑造強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵在于塑造品牌個性。所謂品牌個性，就是指媒介的品質(zhì)與感性特點(diǎn)相聯(lián)結(jié)所形成的一個整體的識別標(biāo)志，是一個媒介區(qū)別于另一個媒介的重要標(biāo)志，也是媒介本質(zhì)的外在表征。①

針對不同產(chǎn)品，報紙塑造個性的方式在內(nèi)容和形式上會有所差別。通過對中國市場上特色報紙差別化的研究，綜合它們的特點(diǎn),個性的展示突出地表現(xiàn)在理念、內(nèi)容、識別標(biāo)志上。以下就這幾點(diǎn)，運(yùn)用企業(yè)CIS理論具體分析報紙在三個方面塑造品牌個性的方式，并尋求相關(guān)塑造報紙差異化的經(jīng)驗。

一、理念：差異的核心

隨著報業(yè)市場競爭的加劇，報紙逐漸借用企業(yè)的CIS理論塑造報業(yè)品牌形象。CIS理論的最大作用，在于形成相對其他報業(yè)的差異化的形象，即通過形成自己一種理念、行為、視覺上的差別，來達(dá)到強(qiáng)化報紙形象的目的。理念識別是得到社會普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。②理念識別是報紙品牌個性核心價值的體現(xiàn)。

理念識別，它作為抽象思考的精神理念，是CIS理論的核心，直接左右行為識別和視覺識別。理念識別通常用一句座右銘的口號體現(xiàn)一個企業(yè)的經(jīng)營理念。這種口號既是經(jīng)營理念，又是報紙的辦報方針。例如，《廣州日報》“追求最出色的新聞”，《中國證券報》的“可信賴的投資顧問”等。

報紙的品牌理念識別作為報紙品牌的重要組成，應(yīng)該遵循差異化的原則。而一個成功的理念又建立在報紙準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上。例如《南山日報》就是在分析了深圳報業(yè)市場的前提下決定定位于社區(qū)媒體。該報將理念定為“我們”?！澳阒杏形遥抑杏心?，這是一個需要溝通的時代――互動，使我們交流；交流，使我們溫暖；溫暖，使我們關(guān)愛；關(guān)愛，使我們幸福。”社長劉加如此解釋說。③就是這樣一份個性化定位的理念使許多南山區(qū)居民在眾多報紙中首選《南山日報》。

二、內(nèi)容:差異的基石

內(nèi)容的差異性是報業(yè)CIS系統(tǒng)中的重要部分，報社的首要任務(wù)就是采集、刊登新聞信息，報紙的工作都圍繞著新聞信息的采集和傳播。第20屆全球報刊設(shè)計大賽第一評審組組長詹姆斯?杰寧斯評獎原則的第一條就是：設(shè)計服務(wù)于內(nèi)容，請記住內(nèi)容至上。④有學(xué)者認(rèn)為：新聞本質(zhì)上就是新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、加工、配置和、交流的過程。新聞性是報紙的根本屬性，因此，新聞報道內(nèi)容的差別化自然就成為一張報紙營造質(zhì)量差異優(yōu)勢的重要交流，同時新聞信息服務(wù)也可以成為差別化競爭的手段。羊城晚報的焦點(diǎn)新聞、都市新聞，北京青年報的比較新聞、精確新聞、視覺新聞，南方周末的解密新聞，文匯報的世相新聞、幽默新聞等都不同程度上凸顯了報紙自身的特性。

塑造報紙內(nèi)容的差異，要借鑒市場營銷中目標(biāo)營銷策略，即STP營銷。STP營銷的步驟包括市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位。所謂媒介市場細(xì)分，就是媒介按照特定細(xì)分變數(shù)，把整個媒介市場細(xì)分為若干需要不同的分市場，其中任何一個分市場都是一個由相似需求的受眾群體，都可以被選為目標(biāo)市場。STP營銷策略在報紙內(nèi)容的細(xì)分和定位上很好地被運(yùn)用。例如全國經(jīng)濟(jì)專業(yè)性報紙，有的定位于企業(yè)管理人員，有的定位于受過高等教育的城市居民。再例如大家面對的都是“白領(lǐng)階層”，某家報紙的讀者細(xì)分定位是其中的“思想前衛(wèi)者”，從而與其它的報紙區(qū)分開來。

內(nèi)容的差異化不僅僅體現(xiàn)在報道整體內(nèi)容定位的區(qū)別上，也表現(xiàn)在某一局部的成功塑造上。一談到“冰點(diǎn)”就知道是《中國青年報》的特色欄目；“范春歌專欄”是《武漢晚報》的名牌欄目；“五色土”是《北京晚報》的特色副刊版?！拔蓍芟隆?、“花地”、“人民論壇”、“經(jīng)濟(jì)時評”等一些專欄或?qū)０嫦嗬^推出，這些都成為報紙的一大特色。名欄目提高了報紙的名聲，給報紙帶來了較高的社會聲譽(yù)，也成為報紙之間差異的重要內(nèi)容。

三、識別標(biāo)志:差異的有形外殼

品牌識別又稱品牌形象視覺識別（VI），它是CI的靜態(tài)識別符號，是具體化、視覺化的傳達(dá)形式。品牌形象視覺識別的基本要素包括標(biāo)志、圖標(biāo)、標(biāo)識、標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志包裝、吉祥物等，具體在報紙上體現(xiàn)為報名、版式、報頭、報眉、欄目、線條、字體、標(biāo)題的差異，其中報名、版式和標(biāo)準(zhǔn)色是報紙最顯著的地方，構(gòu)成報業(yè)的外在特征和顯著標(biāo)志。

（一）報名設(shè)計

長期以來，我國報紙結(jié)構(gòu)單一，報名設(shè)計程式化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，大多數(shù)報紙遵循“地名+報紙屬性”的原則。改革開放以來，隨著報業(yè)企業(yè)化管理的深入，辦刊人越來越重視報業(yè)的形象包裝。其中報名是報紙設(shè)計的首要問題。

《晶報》于2001年創(chuàng)刊，很快以鮮明的個性贏得讀者的喜愛?！毒蟆返目偩庉嬯愐诎l(fā)刊詞中道出了晶報名稱的由來：“晶，三日成輝，三陽開泰；晶，鏤冰雕瓊，清瑩剔透，晶報由此立意，有志創(chuàng)辦一份陽光媒體。”《晶報》的“陽光媒體”的品牌形象向讀者展示了“陽光媒體，非常新聞”的理念。

（二）版式設(shè)計

報紙版面編排重在使版面以及整張報紙的“個性”特色更加彰顯。在報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的背景下，許多報紙開始重視版面尤其是封面的營銷問題。根據(jù)版面編排的基本要求，一些報紙率先進(jìn)行版面改革，專門聘請美術(shù)設(shè)計師配置版面，使版面更符合受眾的視覺效果。

第一，通過版式體現(xiàn)差異：《人民日報》版面的莊重大方，《新民晚報》版面的纖巧精致，《北京青年報》版面的濃眉大眼。這種版面風(fēng)格，不僅能夠顯示報紙外觀的區(qū)別，使讀者不看報名就能認(rèn)出是什么報，而且能夠深化報紙的內(nèi)涵，使讀者更容易認(rèn)識報紙的內(nèi)容特性。

第二，通過報型體現(xiàn)差異：杭州《都市快報》1999年推出了我國第一張體現(xiàn)國際主流趨勢的“異型報紙”，在全國報界首創(chuàng)四開加長版心設(shè)計。報紙開本比傳統(tǒng)的四開報紙長5厘米，比普通四開報紙窄了0.5厘米，形成一份瘦長開報紙，比普通四開報紙長14行。⑤這在報型上與其它報紙區(qū)分開來。

（三）標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指經(jīng)過設(shè)計后被選定的代表企業(yè)形象的特定色彩，標(biāo)準(zhǔn)色一般是一種或多種色彩的組合，常常與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等配合使用，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)廣告、包裝、建筑、服飾及其他公共關(guān)系用品中，是企業(yè)視覺識別重要的基本設(shè)計要素。⑥

《經(jīng)濟(jì)觀察報》以橙色新聞紙亮相，僅憑這點(diǎn)就足以讓它在眼花繚亂的報攤中成為惹人矚目的風(fēng)景；以《威海晚報》為例，藍(lán)色字體的運(yùn)用可算獨(dú)樹一幟，它貫穿于所有的版面中，板塊式結(jié)構(gòu)、整齊劃一，給人以簡潔、明快的整體感覺。

結(jié)束語

品牌是媒介在激烈的市場競爭中制勝的法寶，媒介之間的競爭實(shí)質(zhì)上是媒介品牌的競爭。提高產(chǎn)品的銷售量、擴(kuò)大市場的占有額和穩(wěn)固原有的老客戶，在于在品牌形象塑造的同時賦予品牌人格化的個性特征，即塑造出品牌的個性。一家報紙只有辦出自己的差異優(yōu)勢和品牌特色，提供別人所不能提供的或者辦不到的主張，才能在日趨激烈的競爭態(tài)勢下保持自己的競爭優(yōu)勢。

注釋：

①詹成大.媒介經(jīng)營管理.浙江大學(xué)出版社，2004年6月版P252.

②滕朋.報紙經(jīng)營中的品牌建設(shè)芻議.萬方資源數(shù)據(jù)庫，P16.

③郭慶光等.媒介營銷案例分析.華夏出版社，2004版P45.

④劉鵬.競爭時代的報紙策略.山東人民出版社，2005年11版P145.

⑤王為明.論改革開放以來中國報紙的版面革新.萬方資源數(shù)據(jù)庫，P26.

篇8

【關(guān)鍵詞】秩序感 交互界面設(shè)計 視知覺

引言

人們生活在秩序的環(huán)境中，感受秩序、欣賞秩序，也調(diào)整秩序。秩序感深深地積淀在人的視覺心理之中，表現(xiàn)秩序、創(chuàng)造秩序已不只是藝術(shù)家的一種沖動，廣大設(shè)計師們也要再設(shè)計中考慮這一問題。

科技的發(fā)展使得人們已不滿足于視覺化的觀感，更愿意發(fā)揮主觀能動性，在與產(chǎn)品交流互動中享受設(shè)計師提供的用戶體驗，因此交互界面設(shè)計應(yīng)運(yùn)而生，它是界面設(shè)計和交互設(shè)計相交叉的部分，主要關(guān)注基于屏幕的用戶與機(jī)器的交互行為和使用體驗，不僅注重界面給用戶的視覺感受，更強(qiáng)調(diào)用戶在接受視覺信息之后的行為反饋。值得一提的是，秩序感在交互界面設(shè)計的應(yīng)用不僅增強(qiáng)了界面秩序性和形式美，更讓用戶可以輕松理解界面的內(nèi)容和構(gòu)成形式，節(jié)約用戶學(xué)習(xí)記憶的時間。

1 何為秩序感

貢布里希在《秩序感》一書中說道：“有一種秩序感的存在，它表現(xiàn)在所有設(shè)計風(fēng)格中，而且，我們相信它的根在人類的生物遺傳之中?！盵1]這段話不僅表明了秩序感是客觀存在的，有其自然屬性，也表明人類具有適應(yīng)和感知秩序的能力。交互界面的“秩序感”就是人為地適應(yīng)和選擇某種有機(jī)秩序的結(jié)果，交互設(shè)備的功能特點(diǎn)決定了界面設(shè)計的“秩序感”具有規(guī)律性和平衡感。

秩序感不是人為的規(guī)定，它從本質(zhì)上是一種規(guī)律性，是事物存在、運(yùn)動、發(fā)展、變化的有序性。它不僅表現(xiàn)是一種自然形態(tài)，也是一種規(guī)律性和條理性，因此人們往往可以通過秩序感來預(yù)測事物發(fā)展的趨勢。設(shè)計為多數(shù)用戶服務(wù)，更加強(qiáng)調(diào)秩序感和規(guī)律性。交互界面設(shè)計的秩序感體現(xiàn)在視知覺的建構(gòu)過程中對視覺經(jīng)驗和運(yùn)動規(guī)律的適應(yīng)、感知和選擇，因此，探究秩序感在交互界面設(shè)計中應(yīng)用的過程也是感知交互界面視覺秩序和審美心理秩序同構(gòu)的過程。

2 交互界面的視知覺和體驗流程

2.1 視知覺的構(gòu)成

視知覺是一種復(fù)雜的心理現(xiàn)象，是一種將到達(dá)眼睛的可見光信息解釋，并利用其來計劃或行動的能力。《藝術(shù)與視知覺》一書中說明：“視覺完完全全是一種積極的活動。它具有高度的選擇性，不僅對那些能夠吸引它的事物進(jìn)行選擇，而且對看到的任何一種事物進(jìn)行選擇?！盵2]所以視知覺構(gòu)成的首要因素就是視覺注意力，此外還有視覺記憶、圖形區(qū)辨和視覺想象。（1）視覺注意力，即界面要吸引用戶的注意力，產(chǎn)生進(jìn)一步使用和互動的興趣。（2）視覺記憶，好的界面具有很好的引導(dǎo)性，不要用戶學(xué)習(xí)和記憶。（3）圖形區(qū)辨，界面呈現(xiàn)給用戶多重要的信息，信息的辨別和區(qū)分尤為重要。（4）視覺想象，界面除了展示用戶正在使用的功能外，還應(yīng)通過操作流程的連貫性提示用戶下一步的操作。

以自助購票機(jī)為例，當(dāng)頁面出現(xiàn)“金額已足，請稍等”以及某一處燈光閃爍時，用戶就知道做好取票的準(zhǔn)備，絲毫不會擔(dān)心自己下一步將如何操作。

2.2 交互界面的體驗流程

因為主要介紹的是基于屏幕操作的軟界面交互， 所以通過對用戶在使用交互界面的習(xí)慣進(jìn)行分析，可以把用戶的交互界面的體驗流暢劃分為以下的4個階段。（1）視覺吸引。接觸到交互界面時首先映入眼簾的肯定是整體的用色和布局，類似于服務(wù)的宣傳。獨(dú)特的知覺形式能吸引用戶眼球，并產(chǎn)生深入了解的意愿，于無形中與用戶建立信任可靠的關(guān)系。（2）尋找信息。當(dāng)一個用戶使用某個交互界面時，首先是想找到與自己期待的服務(wù)相關(guān)的信息。這就要求交互界面的設(shè)計可以有個性化元素，但也必須有內(nèi)在的秩序感，如音樂播放軟件，用戶最需要的歌曲搜索、播放、暫停等一定要出現(xiàn)在適當(dāng)位置，讓用戶把注意力集中在重要的地方。（3）分別辨識。這要求交互界面的信息要適量，信息布局有其秩序性和規(guī)律性，減少用戶識別的負(fù)擔(dān)。此外，信息描述和內(nèi)容布局也極為重要，信息量過大、信息分布不合理等都會對用戶注意力產(chǎn)生影響。（4）匹配和執(zhí)行。即用戶操作過程中發(fā)現(xiàn)設(shè)備顯示的信息與與其目標(biāo)一致，便會根據(jù)提示進(jìn)行下一步操作。這就要求輔助信息在適當(dāng)時刻呈現(xiàn)出來，如用戶在點(diǎn)擊按鈕的時候，按鈕應(yīng)該通過色彩的變化和聲音提示等方式給予用戶反饋[3]。

3 交互界面設(shè)計中常見的幾種秩序

交互界面設(shè)計同平面版式設(shè)計有很多共同之處，需要按照一定的科學(xué)與藝術(shù)的原理進(jìn)行文字、圖形的布局設(shè)計，在有限的屏幕空間上將用戶所需要的服務(wù)和信息綜合呈現(xiàn)出來，將理性思維通過個性化的方式表現(xiàn)出來。秩序感就是在這些元素的排列組合中產(chǎn)生了，不但要符合人眼視覺的一系列規(guī)律，還要符合形式美的法則。但因為交互界面設(shè)計更加側(cè)重人機(jī)交互，所以遠(yuǎn)不如平面版式設(shè)計那樣自由，所以根據(jù)一般交互界面設(shè)計中的秩序感可以大致分為以下幾種：點(diǎn)陣式、左上式、右下式、居中式和總體式等[4]。

3.1 點(diǎn)陣式秩序

這種形式將設(shè)備的主要功能圖標(biāo)如點(diǎn)陣般排布在頁面上，當(dāng)圖標(biāo)較多時，用戶大多可以創(chuàng)建文件夾，將功能用途相近的圖標(biāo)放在一起，這一形式的靈活性較大，可以讓用戶按照自己的需要排版界面，不僅用戶自由度高，而且有強(qiáng)烈的秩序感，極易識別和使用。這類秩序感的界面常用于手機(jī)、掌上電腦等移動設(shè)備（表格1A）。

3.2 左上式秩序

這種形式重點(diǎn)突出有層次，上方一般是標(biāo)題，十分醒目；左側(cè)是操作工具欄，自上而下排序，直觀且富有條理；重要信息在右側(cè)的較大區(qū)域內(nèi)顯示，可以吸引用戶的注意。其優(yōu)點(diǎn)是側(cè)邊欄與頂部顯示導(dǎo)航信息，結(jié)構(gòu)緊湊、安排科學(xué)合理，著重引導(dǎo)用戶理性的選擇所需操作，從左向右，先導(dǎo)航再瀏覽具體信息。這一形式的界面比較適合網(wǎng)頁、音樂播放等軟件操作系統(tǒng)界面，如酷狗音樂界面（表格1B）。

3.3 右下式秩序

這種形式與“左上式”很相似，但是右下式更加強(qiáng)調(diào)具體信息，全局信息引導(dǎo)功能較弱，所以比較適用于類似自助售票系統(tǒng)的自助化公共服務(wù)設(shè)備和局部系統(tǒng)交互界面設(shè)計等。因為大部分人都習(xí)慣右手操作，所以主要功能鍵安排在右邊更符合用戶的使用習(xí)慣，可以提高用戶的操作績效，如局部監(jiān)控系統(tǒng)界面設(shè)計（表格1C）。

3.4 居中式秩序

居中布局方式的優(yōu)點(diǎn)是展示的信息內(nèi)容量大，信息結(jié)構(gòu)屬于寬而淺類型，盡可能將信息呈現(xiàn)到主頁，一覽無余的供用戶選擇，所以比較適用于公共服務(wù)系統(tǒng)界面和局部系統(tǒng)交互界面等。但是這樣的信息多而密，易產(chǎn)生視覺疲勞和接收錯誤；尤其是界面左右兩邊都有操作鍵時，用戶反而會感到有些混亂[5]，如PPS播放器的界面（表格1D）。

3.5 整體式秩序

整體布局更加的隨意，相比較前幾種形式而已，其秩序感相對較弱，反而更加強(qiáng)調(diào)個性化的表現(xiàn)，所以適合于信息展示型界面。這一類的交互界面常用精致的背景、藝術(shù)化的圖案裝飾等元素，這些元素的排布非常自由，因而顯得比較活潑靈動，畫面也會比較均衡協(xié)調(diào)，可以一下子吸引用戶的眼球。但是這一形式的缺點(diǎn)在于操作性界面功能區(qū)塊劃分不夠清晰，易引起信息混亂，所以用戶要花上一些時間才能夠?qū)W會并記憶操作方式，如HTC的手機(jī)展示界面設(shè)計（表格1E）。

以上的幾個案例反映了交互界面設(shè)計中比較典型的五種秩序，它們各有其優(yōu)缺點(diǎn)，也都適用于不同的交互設(shè)備，給人們?nèi)找婕涌斓纳罟?jié)奏帶來了極大的助益。我們可以看出前四種布局方式的秩序感比較強(qiáng)，功能區(qū)分也很明顯，所以用戶操作會比較方便；但是缺點(diǎn)在于過于規(guī)律性的界面設(shè)計往往會顯得格式化，比較呆板。從視知覺的角度分析，這些界面設(shè)計往往不能很快吸引用戶的注意，但是區(qū)域辨識性高，易于記憶和想象，因而可以廣泛使用。最后一種“整體式”布局在規(guī)整中又有個性的元素，不被條條框框所約束，顯得自由而有趣。所以如何兼顧秩序感和視知覺要素的同時，在交互界面設(shè)計中加入有變化的個性化的形式，將是未來設(shè)計探索的方向。

結(jié)語

本文嘗試從秩序感和交互界面設(shè)計相結(jié)合的角度探究二者的關(guān)系，對秩序感在交互界面中的應(yīng)用，以及用戶視知覺的構(gòu)成等方面做了分析、歸納和總結(jié)。平面版式設(shè)計的目的在于給欣賞者強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使其印象深刻，所以多用對比、調(diào)和等方式來使得畫面和諧；而交互界面設(shè)計的目的在于給用戶視覺沖擊力的同時，也能給予用戶良好的操作體驗和服務(wù)享受，所以一個優(yōu)秀的交互界面設(shè)計，不僅要仔細(xì)思考界面上功能按鈕、程序跳轉(zhuǎn)等基本要素，更要從視知覺的構(gòu)成方面去考慮用戶的視覺辨析和記憶，通過不同的秩序編排形式，達(dá)到減輕用戶負(fù)擔(dān)的目的。因此秩序感在一定程度上決定了交互界面的總體格調(diào)是簡潔有序還是豐富多變，通常不同類型的交互界面會選擇不同的秩序感，來滿足不同用戶的視覺心理需要。

總之，利用人們與生俱來的對“秩序感”的認(rèn)同和欣賞以及適應(yīng)和選擇進(jìn)行交互界面設(shè)計，不失為一條發(fā)展交互界面設(shè)計的有效途徑。在未來的交互界面設(shè)計發(fā)展中，只有做到內(nèi)容與形式、視知覺經(jīng)驗與心理定向的統(tǒng)一，才能促進(jìn)人與設(shè)備的情感交流，進(jìn)而獲得更好的用戶體驗。

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關(guān)鍵詞：招貼；圖形創(chuàng)意；設(shè)計主題；視覺傳達(dá)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，招貼設(shè)計的作用越來越重要。圖形、文字、色彩、肌理的合理編排是招貼設(shè)計的組成元素，而圖形在招貼設(shè)計中起到的作用是其他元素不可替代的，是招貼設(shè)計中最為敏感和倍受關(guān)注的視覺中心。圖形一直包圍在我們周圍，無論是從最基礎(chǔ)的素描還是到現(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計，我們總是在圍繞著圖形進(jìn)行?？v觀招貼設(shè)計的發(fā)展史，圖形語言以其獨(dú)特的魅力貫穿其中，從最早的文字到后來的后現(xiàn)代圖形，圖形語言已經(jīng)成為招貼設(shè)計中不可缺少的一部分，它將在未來的設(shè)計中占據(jù)更加重要的地位，并且它會有無限發(fā)展的前景。

一、招貼設(shè)計中的圖形

在平面設(shè)計史中，無論是什么形式的招貼，設(shè)計師都使用同樣的視覺語言――圖形。一個成功的招貼作品所具備的要求是如何解決“圖形”難題，如何運(yùn)用圖形來進(jìn)行視覺傳遞。圖形作為視覺傳達(dá)設(shè)計的語言，具有容量大，藝術(shù)性高，觀賞性的特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計領(lǐng)域。

招貼設(shè)計在平面藝術(shù)設(shè)計中，屬于影響最大、學(xué)術(shù)性最強(qiáng)的設(shè)計門類。直到現(xiàn)在，招貼設(shè)計仍然被公認(rèn)為是藝術(shù)設(shè)計中最為重要的設(shè)計領(lǐng)域。圖形作為招貼設(shè)計的主要設(shè)計元素，是招貼設(shè)計中獨(dú)特的、有特殊意義的視覺語言，也是體現(xiàn)招貼功能的最主要的表現(xiàn)手段之一。

二、招貼設(shè)計中的圖形的表現(xiàn)形式

圖形是招貼設(shè)計中的一個重要構(gòu)成要素。設(shè)計者通過圖形的表現(xiàn)，傳達(dá)其設(shè)計的主題和設(shè)計者的情感。通過精心設(shè)計的圖形，設(shè)計者可以在有限的時間內(nèi)吸引人們的注意，表達(dá)傳遞信息和情感，給人們視覺享受和啟發(fā)。一般說來，其主要表現(xiàn)為具象和抽象兩種方式。

具象圖形在人們的心目中有一種親近有趣和感人的魅力，它使人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。具象圖形以其直觀的形象和真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，很容易激發(fā)起人們對它的興趣，尤其是富有創(chuàng)意的寫實(shí)圖形，會給人們以強(qiáng)大的視覺沖擊力和心靈上極大的震撼。抽象圖形一般沒有具體的物象，只是以點(diǎn)、線、面和符號文字等要求組合，構(gòu)成新的具有聯(lián)想性的圖形，其創(chuàng)意表達(dá)是通過聯(lián)想、象征、暗示等方式來完成，是一種具有啟發(fā)性和深刻內(nèi)涵的圖形抽象藝術(shù)圖形作為一種個性化的表達(dá)方式日益受到了消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的青睞。

三、招貼設(shè)計中的圖形創(chuàng)意表達(dá)方法

（一）基本圖形的創(chuàng)意

我們在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計的過程中，首先要繪畫藝術(shù)有了一個熟悉過程，進(jìn)行大量的色彩和素描等訓(xùn)練，對純繪畫藝術(shù)表達(dá)形式具備了較好的視覺感知印象和理解力。這種表達(dá)方法，就是充分利用大家對繪畫藝術(shù)的領(lǐng)悟和掌握到的表達(dá)方法等，運(yùn)用自己較為擅長的繪畫藝術(shù)語言，結(jié)合相關(guān)圖片資料，運(yùn)用較寫實(shí)性的繪畫表現(xiàn)手法，創(chuàng)造性地再現(xiàn)一幅極富創(chuàng)新精神和性特色的繪畫性圖形創(chuàng)意設(shè)計作品。

（二）抽象化圖形的聯(lián)想

抽象化圖形的創(chuàng)意設(shè)計，是一個比較獨(dú)立的圖形設(shè)計系統(tǒng)。設(shè)計者需要從較寫實(shí)的圖形形象設(shè)計，過渡到賦予抽象化的圖形設(shè)計中。通過訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，學(xué)生可以運(yùn)用抽象思維去思考問題、創(chuàng)造圖形。抽象化圖形設(shè)計的訓(xùn)練，不僅對招貼設(shè)計很有幫助，而且對培養(yǎng)綜合、抽象、歸納的圖形創(chuàng)意設(shè)計的能力也有很大的幫助。在表達(dá)形式的藝術(shù)技巧上，首先以寫實(shí)形式表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)事物。

（三）“同構(gòu)”法

“同構(gòu)”是現(xiàn)代招貼設(shè)計中最基本、有效的設(shè)計方法?！巴瑯?gòu)”就是運(yùn)用創(chuàng)意聯(lián)想的設(shè)計方法，將兩個或兩個以上的互不相關(guān)的形象給予組合，產(chǎn)生出一個有新的精神內(nèi)涵的圖形。“同構(gòu)”圖形主要可以通過正負(fù)形同構(gòu)、形影同構(gòu)、形形同構(gòu)、元素替代同構(gòu)等圖形的具體形式方法加以表達(dá)。

（四）“綜合圖形”創(chuàng)意

綜合性圖形創(chuàng)意設(shè)計方法很多，根據(jù)現(xiàn)代文化科技的發(fā)展，我們可以概括總結(jié)出幾種設(shè)計方法：點(diǎn)、線、面幾何符號的應(yīng)用；重復(fù)形的應(yīng)用；形的裂變（變異）；矛盾形的組織；形的漸變等。這些方法大量地被積極地應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中。

圖形設(shè)計的創(chuàng)意方法還很多，需要我們在設(shè)計實(shí)踐中去探索和總結(jié)。創(chuàng)意設(shè)計方法的界定也不是那么死板的，我們要靈活地把握，常?？梢园讯喾N的創(chuàng)意方法交融在一起。我們只有注重日常的文化積累和藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，在進(jìn)入創(chuàng)意中才能做到厚積薄發(fā)，才思敏捷，才能創(chuàng)造出豐富多彩的圖形設(shè)計精品。

四、招貼設(shè)計中圖形創(chuàng)意的原則

設(shè)計屬于創(chuàng)造性活動，必然要體現(xiàn)作者獨(dú)特的創(chuàng)意思維。創(chuàng)意元素的選擇只是設(shè)計活動中積累、提煉的過程，真正的圖形表達(dá)需要經(jīng)過縝密的構(gòu)思，創(chuàng)造性的將創(chuàng)意元素升華，最終形成自我的、個性的、符合現(xiàn)代審美需求的設(shè)計語言。招貼設(shè)計中圖形創(chuàng)意應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)：

（一）表達(dá)簡潔準(zhǔn)確

簡潔是保障圖形設(shè)計準(zhǔn)確性、清晰性的前提條件。設(shè)計時要始終堅持在少而精的原則，圖形設(shè)計盡可能簡潔、明了，畫面越復(fù)雜，給觀眾的感覺越混亂；畫面越簡潔，人們的關(guān)注度也就越高。圖形語言是國際設(shè)計交流最好的平臺。當(dāng)畫面上內(nèi)容雜亂無章時，就會影響招貼主題的表達(dá)，簡潔有力、清晰順暢的表現(xiàn)才能產(chǎn)生視覺沖擊力，才能震撼人心。

（二）形成獨(dú)特個性

圖形設(shè)計作為視覺語言，怎樣才能吸引人們的眼球？人們對新鮮事物的好奇心與敏感的生理特征，自然而然會留意最具個性的創(chuàng)意圖形，沒有個性就沒有藝術(shù)。招貼設(shè)計的個性往往體現(xiàn)在獨(dú)特的創(chuàng)意、圖形的新穎、版式構(gòu)成等形式。比如東西方文化的差異，造就了不同藝術(shù)表達(dá)方式，東方人喜歡用含蓄的，寓意深刻的圖形設(shè)計啟發(fā)人，而西方人多為直接用反映夸張視覺效果的的圖形語言警示人。不同的愛好和審美意識造就了形態(tài)各異、獨(dú)具個性的圖形表達(dá)。

(三)富有文化內(nèi)涵

一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計作品，除了能將主題成功傳達(dá)給觀者外，還要具有一定的文化內(nèi)涵，才能與觀者產(chǎn)生精神上的交流，從而既有更高的藝術(shù)價值。當(dāng)前，國際招貼文化的交流與融合日趨增強(qiáng)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)、東方與西方、設(shè)計藝術(shù)與純藝術(shù)的不打斷交融碰撞，使招貼設(shè)計越來越缺少個性特征，所以，我們必須從自身文化中找獨(dú)特的藝術(shù)。靳埭強(qiáng)招貼作品“金、木、水、火、土”中的圖形形象設(shè)計，就充分顯示了這種文化藝術(shù)的精神特征。那么將文化與設(shè)計比喻成“根與植物 ”的關(guān)系也好,比喻成“地基與高樓 ”的關(guān)系也好，都說明二者是緊密相連的，它們是現(xiàn)代主義設(shè)計的精神所在。

(四)有深刻的啟示性

招貼設(shè)計是具有強(qiáng)烈的目的性的，重要的是給人以啟示、引導(dǎo)，傳達(dá)深刻的社會哲理、人生哲理，使人得到啟迪和教育。準(zhǔn)確、清晰的圖形語言，往往能夠引起人心靈強(qiáng)烈的震動與共鳴，從而引起人們的深思。圖形語言表達(dá)不是被動的，而是人們主動接受，具有啟示性的圖形設(shè)計才有意義。在視覺設(shè)計的工作中，圖形語言的地位也越來越重要，評判設(shè)計作品的標(biāo)準(zhǔn)，也越來越集中在圖形語言表達(dá)是否準(zhǔn)確、簡潔上。招貼藝術(shù)以獨(dú)特的視覺傳達(dá)魅力，展示著豐富而廣闊的內(nèi)容，而圖形已經(jīng)成為了招貼設(shè)計的精髓，它在招貼設(shè)計中的運(yùn)用將會隨著時代的發(fā)展綻放出更加絢爛的色彩。

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關(guān)鍵詞:網(wǎng)頁設(shè)計視覺心理因素構(gòu)成要素視覺流程

商業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提品和服務(wù)的一種方式,是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺，其網(wǎng)頁頁面由具體的文字（標(biāo)題、廣告語、單位名稱、Email地址等）、企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、產(chǎn)品圖形、和信息菜單等內(nèi)容組成，這些內(nèi)容又常常表現(xiàn)為點(diǎn)線面、色彩、動靜、主次等視覺因素，這些因素的不同使用都會影響讀者的視覺習(xí)慣和心理變化。

本文將試析商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計視覺因素的心理規(guī)律，揭示商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計如何通過視覺心理因素更有效、更合理的表現(xiàn)與傳達(dá)信息。展現(xiàn)企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品和服務(wù)、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

一、商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中點(diǎn)、線、面視覺心理因素的運(yùn)用

點(diǎn)、線、面是商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計基本的視覺元素，是表現(xiàn)視覺形象的基本設(shè)計語言。從視覺角度看網(wǎng)頁設(shè)計主要是如何經(jīng)營好三者的關(guān)系，因為不管是任何視覺形象或者版式構(gòu)成，歸結(jié)到底，都可以歸納為點(diǎn)、線和面。

1.網(wǎng)頁設(shè)計造型要素中的點(diǎn)

商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中的點(diǎn)是構(gòu)成網(wǎng)頁的最基本單位，是指頁面中具備點(diǎn)的視覺特點(diǎn)、體積較小的物象。相對于整體背景而言一個單獨(dú)的點(diǎn)是相比較而言的；是有大小、形狀和體積的。點(diǎn)的大小、形態(tài)、位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果、心理作用也不同。一個網(wǎng)頁往往需要有數(shù)量不等，形狀各異的點(diǎn)來構(gòu)成，可以是具體產(chǎn)品、商品標(biāo)志等，也可以是感覺上的點(diǎn)。例如，天空中的飛鳥、沙灘上的腳印、花瓣上的蜜蜂等，在其周圍背景襯托下，都給人以“點(diǎn)”的視覺心理感受。

點(diǎn)在設(shè)計中即可以起一種穩(wěn)定造型的作用，亦可起到活潑生動、吸引視覺中心的作用，使用得當(dāng)，甚至可以畫龍點(diǎn)睛；點(diǎn)的形狀、方向、大小、位置、聚集與發(fā)散，還能夠給人帶來不同的心理感受。

(1)單點(diǎn)的應(yīng)用：點(diǎn)在人們的視覺中具有很強(qiáng)的吸引作用，如：點(diǎn)（商品）設(shè)計在網(wǎng)頁的上方或左右位置，則給人不穩(wěn)定感和相對的動感。

(2)多點(diǎn)的應(yīng)用：兩點(diǎn)（二商品）之間會產(chǎn)生心理連線的感覺，多點(diǎn)時則會出現(xiàn)不同排列，順序的虛擬的面或形體。

2.網(wǎng)頁設(shè)計造型要素中的線

點(diǎn)的延伸形成線。線在頁面中的作用在于表示方向、位置、長短、寬度、形狀、質(zhì)量和情緒。線是分割頁面的主要元素之一，是決定頁面現(xiàn)象的基本要素。商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計視覺因素中的線主要指文字的行線，商品圖形、圖象的輪廊線，各種裝飾線。線的形態(tài)主要有直線和曲線兩大類：

(1)直線給人一種緊張、銳利、簡潔、剛直感，從心理或生理感覺來看具有男性特點(diǎn)。直線又有：細(xì)直線，給人纖細(xì)、敏銳的心理感覺；粗直線，給人豪爽、拙樸、厚重的感覺；垂直線，給人一種挺拔、莊嚴(yán)感；水平直線則給人方向感和強(qiáng)烈的動感。

(2)曲線表現(xiàn)出一種動態(tài)，活潑，輕快的意味，顯示了女性美的特征，商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中運(yùn)用文字行、圖象輪廊線或裝飾線的造型，創(chuàng)造一種女性化的審美感。自由曲線是最好的情感抒發(fā)手段。打破了水平線組成的莊嚴(yán)和單調(diào)，給商業(yè)網(wǎng)頁增加了豐富、流暢、活潑的氣氛。水平線和自由曲線的組合運(yùn)用，形成新穎的形式和不同情感的對比。

3.網(wǎng)頁設(shè)計造型要素中的面

線的推移形成面。面是無數(shù)點(diǎn)和線的組合。面具有一定的面積和質(zhì)量，占據(jù)空間的位置更多，因而相比點(diǎn)和線來說視覺沖擊力更大更強(qiáng)烈。面在網(wǎng)頁設(shè)計中通常指各種圖形、色塊的形狀設(shè)計，不同形狀的面具有自己鮮明的個性和情感特征，能給人不同的心理感受，如方形的面具有沉著，穩(wěn)重，厚實(shí)，堅強(qiáng)的男性特征；三角形、梯形面常給人一種穩(wěn)定、端正之感；但如果將它們倒過來設(shè)計，則給人一種輕、不穩(wěn)定的感覺。圓形充實(shí)、圓滿、活潑的感覺，比較適合表現(xiàn)兒童產(chǎn)品或者女性用品。菱形或不規(guī)則形體則給人一種活潑、輕快之感。

在商業(yè)網(wǎng)頁的視覺構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面既是最基本的造型元素，又是最重要的表現(xiàn)手段。在確定商業(yè)網(wǎng)頁主體形象的位置、動態(tài)時，點(diǎn)線面將是需要最先考慮的因素。必須熟練掌握設(shè)計語言。要善于根據(jù)商業(yè)特性采用不同的組合去體現(xiàn)不同的情感訴求，達(dá)到推銷、銷售商品和服務(wù)的作用。只有合理的安排好點(diǎn)線面的互相關(guān)系，才能設(shè)計出具有最佳視覺效果的頁面，充分的表達(dá)出商業(yè)網(wǎng)頁最終的訴求！二、商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中色彩視覺心理因素的運(yùn)用

商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中色彩是確立網(wǎng)站風(fēng)格的靈魂。色彩能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，使頁面更加生動。色彩設(shè)計的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣與心理變化。因此，地位十分重要。商業(yè)網(wǎng)頁的色彩設(shè)計應(yīng)從以下幾個方面把握和利用其心理特征：

首先，整個頁面要確定一個主色調(diào)，其有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題。每一種色彩都具有它自身的性格，如：彩度高，明度高的色彩常給人一種華麗感，相反彩度低，低明度的色彩則給人一種樸實(shí)感。暖色系、高明度的色彩能給人一種面積大的前進(jìn)感。冷色系、低明度的色彩則能給人一種面積小的后退感。每個人群對色彩的喜好也有所不同，如男性較喜歡冷色，女性則偏好暖色或高明度、高彩度的色彩，兒童喜好純色，討厭濁色，老人則偏好濁色，中年人或文化層次較高的人偏好冷灰色等。因此在設(shè)計中要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成以及如何與商品的屬性相呼應(yīng)。

其次，在主色調(diào)下的色調(diào)搭配。若頁面空間整體、色彩和諧統(tǒng)一，則給人一種幽雅、寧靜感；若以對比手法處理，圖形文字色彩明快突出于背景色，則頁面空間氛圍會顯得活躍而有生氣。但是，要注意不能有強(qiáng)烈的色彩對比，因為過于豐富的背景色彩會影響前景商品圖片和文字的取色，使文字溶于背景中，不易辨識。所以背景一般應(yīng)以單純?yōu)橐恕?/p>

最后，作為設(shè)計師在考慮網(wǎng)頁設(shè)計時，還應(yīng)考慮到時代流行性色和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的問題。所謂流行色，是指在一定范圍內(nèi)和時間內(nèi)，非常盛行并易為人們接受的某些式樣或顏色。而標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用在網(wǎng)上擴(kuò)大了品牌效應(yīng)，也是對公司整體形象的統(tǒng)一應(yīng)用，從而構(gòu)成了企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的重要部分。

三、商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中動、靜的視覺心理因素的運(yùn)用

商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計構(gòu)成要素可分為兩種狀態(tài)：靜態(tài)與動態(tài)。靜態(tài)要素設(shè)計具體指靜止的商品圖形、文字、按紐等；動態(tài)要素，具體指動態(tài)按紐、按紐連接、網(wǎng)頁動畫和視頻等，它們是豐富、生動網(wǎng)頁、張顯個性、突出主題重要手段。

動靜以及不同的動靜組合都可以反映不同的心理與性格，如，動大體上給人活潑、生動的印象，但極慢的動常給人憂慮感；迅速或突然的動常給人焦慮、驚慌感。另外，靜也常給人寧靜、沉悶兩種感覺。

商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中要注意處理好動靜的關(guān)系，要整體和諧統(tǒng)一，給人生動而不躁動或厭惡感。同時還要遵循動態(tài)性原則與交互性原則。

1.動態(tài)性原則，即要有四維空間或五維空間的運(yùn)作觀念。一件網(wǎng)頁商品、圖片不僅是二維的平面或三維的視覺，也要有時間與空間的變換，情感與思維認(rèn)識的演變等多維因素。

2.交互性原則，即界面設(shè)計強(qiáng)調(diào)交互過程。一方面是物的信息傳達(dá)，另一方面是人的接受與反饋，對任何物的信息都能動地認(rèn)識與把握。

四、商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計中視覺流程心理因素的運(yùn)用

商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計是通過視覺元素引起人注目而實(shí)現(xiàn)商品信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁獲得最大的視覺傳達(dá)功能，使網(wǎng)頁真正成為可讀強(qiáng)性而且新穎的媒體，必須適應(yīng)人們視覺流程的心理和生理的特點(diǎn)。

視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。心理學(xué)家葛斯達(dá)認(rèn)為：人們閱讀時，版面的上部比下部的注目價值高，左側(cè)比右側(cè)的注目價值高。因此，版面的左上側(cè)位置最為引人注目，因此，在網(wǎng)頁設(shè)計中一些突出的商品信息，如主標(biāo)題、每天更新的內(nèi)容等通常都放在這個位置。以便于一開始就吸引受眾的視線，誘導(dǎo)其由上到下，由左到右地移動。此位置也被稱作視覺的最佳視域。也就是最優(yōu)選的地方。當(dāng)然視覺流程是一種感覺而非確切的數(shù)學(xué)公式，只要符合人們認(rèn)識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，就可以更為靈活地運(yùn)用。設(shè)計者可以利用視線移動規(guī)律，誘導(dǎo)讀者的視線作左右流動、上下流動以及斜線的不穩(wěn)定流動，通過編排設(shè)計，人為地產(chǎn)生最佳視域，突出主要商品，以達(dá)到一定的視覺效果，傳遞商品信息。

商業(yè)網(wǎng)頁作為一種新的企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺，它的發(fā)展雖然沒有多長時間，卻兼容了傳統(tǒng)平面設(shè)計的特征，又具備其所沒有的優(yōu)勢，成為今后商品信息交流的一個非常有影響的途徑。其設(shè)計是一種綜合性的設(shè)計，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費(fèi)者心理學(xué)、視覺設(shè)計美學(xué)、人機(jī)工程、哲學(xué)等諸多方面，而本文中只從視覺心理因素的角度進(jìn)行了一些闡述與分析，僅作拋磚引玉之用。

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