導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用,生產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展十分迅速,以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版業(yè)為例,2006年底整體收入達(dá)到200多億元,其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到65億元,手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫收入達(dá)到80億元。我國(guó)目前有超過3.5億的動(dòng)漫讀者和觀眾,是全球最大的動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京、上海、深圳、杭州和長(zhǎng)沙等城市如火如荼地發(fā)展,在這些城市一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正悄然崛起。

北京制定實(shí)施了《北京市“十一五”時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。2006年確定了中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、北京798藝術(shù)區(qū)、中關(guān)村軟件園等首批10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),并且分別給予重點(diǎn)扶持。2006年,全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值812億元,同比增長(zhǎng)15.9%,占GDP比重10.3%;從業(yè)人員達(dá)89.5萬人,同比增長(zhǎng)6.6%。在上海,2005年11月,由上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)和上海市統(tǒng)計(jì)局共同了全國(guó)最早的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)指南,到2006年12月,由市政府授牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)達(dá)到了75家,園區(qū)總建筑面積超過221萬平方米,增加值達(dá)到了289億元。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn),是伴隨著我國(guó)改革開放以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高而來的。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2006年國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字,我國(guó)人均GDP首次超過了2000美元。這意味著國(guó)內(nèi)文化的消費(fèi)需求日趨增大,一個(gè)巨大的市場(chǎng)也在形成。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑有利于更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠大大拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間,推動(dòng)文化與科技、經(jīng)濟(jì)的融合,形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)、節(jié)能降耗無污染等特點(diǎn),在諸多產(chǎn)業(yè)中引領(lǐng)。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),還能夠進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)造潛能與聰明智慧,提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù)。 然而,我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也面臨中小企業(yè)多而有實(shí)力企業(yè)少、企業(yè)融資較難、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要加強(qiáng)和復(fù)合型人才緊缺等瓶頸。

那么,如何促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展?

首先,完善政策、優(yōu)化環(huán)境,調(diào)動(dòng)企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極性,營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。目前,北京、上海等地在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上都非常重視這方面建設(shè),地方政府對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了眾多扶持措施。這種政策上的扶持和引導(dǎo)給這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以巨大推動(dòng)力,使更多的人了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并參與建設(shè)。

其次,要加大資金支持,幫助企業(yè)拓寬融資渠道。

第三,進(jìn)一步重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必須加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù),其實(shí)就是尊重和承認(rèn)個(gè)人創(chuàng)造力的價(jià)值。通過完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策,保障文化創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)造性勞動(dòng)及其合法權(quán)益,才能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。

第四,加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè),通過園區(qū)的建設(shè),發(fā)揮其帶動(dòng)、示范、集聚、輻射和推動(dòng)作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等重要基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是培育市場(chǎng)的一個(gè)重要方式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一個(gè)重要功能是產(chǎn)業(yè)集群,這種產(chǎn)業(yè)群集具有特殊的優(yōu)勢(shì),地理位置接近也許會(huì)產(chǎn)生集群間的激烈競(jìng)爭(zhēng),但企業(yè)間卻可以分享信息資訊,聚合特定的需求,繼而降低交易成本。

篇2

國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)成立新媒體產(chǎn)業(yè)研究院，是希望作為產(chǎn)業(yè)研究的先鋒機(jī)構(gòu)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)研究方向，協(xié)助產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)。研究院院長(zhǎng)由我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家、中國(guó)工程院院士李京文教授擔(dān)任。

會(huì)上，李京文院士以及研究院的特邀顧問就國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地招商戰(zhàn)略和項(xiàng)目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)問題進(jìn)行了交流，為基地的發(fā)展提出了許多具有針對(duì)性的意見和建議。

李京文 中國(guó)社科院學(xué)部委員、工程院院士、新媒體產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)

把新媒體產(chǎn)業(yè)作為未來的支柱產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有戰(zhàn)略性眼光的選擇

新媒體產(chǎn)業(yè)位于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端，是關(guān)聯(lián)度廣、帶動(dòng)性強(qiáng)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，具有高附加值、智力和勞動(dòng)密集型的特點(diǎn)，其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)約為1比10。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，新媒體產(chǎn)業(yè)的影響力就越顯著。大興選擇新媒體產(chǎn)業(yè)作為未來的支柱產(chǎn)業(yè)，具有超前的眼光，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。

樹立快速發(fā)展意識(shí)，加大對(duì)大興新媒體產(chǎn)業(yè)的扶持力度

大興的新媒體產(chǎn)業(yè)存在著資源分散、規(guī)模偏小的缺點(diǎn)。從全市范圍來看，大興區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全市所占比例偏小，2007年，大興區(qū)全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入32億元，僅占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的1%。而且，大興的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，這使得大興發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，需要市區(qū)兩級(jí)加大扶持力度。大興發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)同時(shí)還要有戰(zhàn)略眼光，除了依靠自身的力量之外，還要更多地引進(jìn)國(guó)內(nèi)外有影響力的大型企業(yè)和項(xiàng)目。大興雖然已經(jīng)出臺(tái)了一些政策，并設(shè)立了扶持資金，但是力度還嫌不夠。要抓住地鐵四號(hào)線延長(zhǎng)線建設(shè)和首都第二機(jī)場(chǎng)選址這樣難得的機(jī)遇，加速發(fā)展。

充分借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，形成產(chǎn)業(yè)特色，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

伯班克（Burbank）以前也是一個(gè)小鎮(zhèn)，正是由于抓住了發(fā)展機(jī)遇、由一個(gè)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)成長(zhǎng)為工業(yè)小鎮(zhèn)，最后成為媒體之都。由于大興區(qū)與伯班克有諸多相似之處，二者有著相似的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和地理位置等因素。這使得伯班克的經(jīng)驗(yàn)，可以拿來為大興所用。大興以農(nóng)業(yè)為主，第二產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)，這其實(shí)給了大興一個(gè)特殊的機(jī)遇：越過二產(chǎn)，向三產(chǎn)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

金元浦中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)教授、新媒體產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家

改變發(fā)展模式，與生產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式應(yīng)該把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來發(fā)展。優(yōu)化集聚區(qū)未來的方向，從龍頭企業(yè)開始引入，通過先集聚大型企業(yè)來吸引中小企業(yè)的聚集，例如“央視模式”。中小企業(yè)作為頭腦風(fēng)暴的發(fā)源地，其培育過程也是很重要的。

重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資公司的引入

新媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展不僅應(yīng)考慮引入技術(shù)支撐企業(yè)來承擔(dān)基礎(chǔ)建設(shè)問題，還要考慮引入創(chuàng)司。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)司的依賴性很大。另外還要考慮引入金融機(jī)構(gòu)、會(huì)計(jì)事務(wù)所等中介機(jī)構(gòu)。

加強(qiáng)國(guó)際聯(lián)系，擴(kuò)大貿(mào)易行為

未來發(fā)展中，新媒體產(chǎn)業(yè)原有的信息網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不僅要傳播信息，而且要發(fā)展成無國(guó)界的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。很多大型網(wǎng)絡(luò)公司從一種簡(jiǎn)單的信息傳播平臺(tái)，通過第三方提供的交易支持，逐漸發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)，這種發(fā)展模式是最具發(fā)展前景的。建議基地加強(qiáng)吸引與國(guó)際聯(lián)絡(luò)的中介公司，做產(chǎn)業(yè)品牌、做園區(qū)品牌。

姚涵 中央文化干部管理學(xué)院院長(zhǎng)、新媒體產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家

從招商戰(zhàn)略而言，3G概念的出現(xiàn)會(huì)帶來網(wǎng)絡(luò)文化的變化。目前，國(guó)家已經(jīng)整合了五家電信運(yùn)營(yíng)商，新的運(yùn)營(yíng)商將獲得3G運(yùn)營(yíng)牌照，圍繞3G的上市公司國(guó)內(nèi)有20家左右，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入新的發(fā)展階段。3G成熟后，游戲、音樂、電視等文化娛樂項(xiàng)目都可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)。建議基地從招商上重視3G公司的未來發(fā)展前景，加大對(duì)這方面的招商力度。

董震 中國(guó)教育電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、新媒體產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家

國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展不僅要靠政府支持和規(guī)劃，更需要體制上的支持，特別是針對(duì)新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，新媒體投資資金非?；钴S。基地?fù)碛型恋?、區(qū)位、政策等方面的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該充分利用自有優(yōu)勢(shì)，吸引投資資金進(jìn)入，建立自有的新媒體投資平臺(tái)。

梁昌新 北京市發(fā)改委委員、新媒體產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家

突出利用外腦支撐力量對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

北京作為全國(guó)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)中心，聚集眾多卓越的外腦資源，要通過外腦把握好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。

突出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和差異化發(fā)展

要突出新媒體特色及主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)抓生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要關(guān)注龍頭企業(yè)和品牌要素，重視重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展，為其提供支撐環(huán)境，促其落地，達(dá)到產(chǎn)業(yè)集聚的目的。

創(chuàng)新改革助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

機(jī)制創(chuàng)新，政策先行，鼓勵(lì)促進(jìn)運(yùn)營(yíng)企業(yè)上市，采取貼息支持、創(chuàng)新支持；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要與金融創(chuàng)新融合，利用中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)基金，扶持中小企業(yè)發(fā)展；項(xiàng)目評(píng)選機(jī)制要?jiǎng)?chuàng)新，制定符合基地發(fā)展的引入模式，不能只重視速度，忽略產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，要考慮主導(dǎo)因素、優(yōu)勢(shì)，通過篩選，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供后備力量；做好服務(wù)創(chuàng)新工作，為企業(yè)提供人性化、專業(yè)化、管家式服務(wù)。

馬彥民 科技部火炬中心副主任、新媒體產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家

如何吸引創(chuàng)意要素集聚是大興、是基地面臨的關(guān)鍵問題，一是要增強(qiáng)發(fā)掘技術(shù)企業(yè)的敏感力，注重創(chuàng)新技術(shù)、資本、人才的結(jié)合；二是重視人才引入，低端人才可以自行培養(yǎng)，高端人才要重視引入，要有足夠的人才吸引政策，充分利用研究院的人才集聚能力，吸引人才來到大興。

熊澄宇 清華大學(xué)新媒體研究中心主任、清華大學(xué)教授、新媒體產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家

新媒體這個(gè)概念的界定是相對(duì)的，是一個(gè)時(shí)間的、發(fā)展的概念，新媒體是永不過時(shí)的概念，火炬中心將這樣一個(gè)永不過時(shí)的基地放在大興意義很大。廣告、媒體產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)了整合現(xiàn)象，軟硬件企業(yè)、內(nèi)容企業(yè)向新媒體整合平臺(tái)集聚，整合是新媒體的趨勢(shì)。

如何將國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)成為一個(gè)國(guó)家基地，針對(duì)招商策略，應(yīng)從以下四個(gè)角度考慮：

論證：目標(biāo)定位要合理，應(yīng)設(shè)定有限目標(biāo)；

平臺(tái)：基地就是一個(gè)平臺(tái)，應(yīng)將基地建設(shè)成為“共贏平臺(tái)”；

篇3

開幕式由“雅戈?duì)栔埂贝笮椭黝}文藝晚會(huì)拉開序幕，以回顧15年服裝節(jié)發(fā)展歷程、弘揚(yáng)寧波服裝文化、展望寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景為主線，通過“明星、名模、名企、名牌”的展示和絢麗多彩的舞臺(tái)效果，重在營(yíng)造氛圍，渲染服裝節(jié)的節(jié)日氣氛。

寧波市委副書記、市長(zhǎng)劉奇代表市委、市政府致開幕詞：寧波服飾文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，目前寧波已成為中國(guó)服裝最大的制造基地和主要出口城市，服裝產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居全國(guó)同類城市之首。依托雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和深厚的服飾文化底蘊(yùn)，寧波國(guó)際服裝節(jié)已歷經(jīng)15個(gè)春秋。寧波服裝產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，提升設(shè)計(jì)研發(fā)能力，為豐富人們的服飾文化和精神生活作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。浙江省副省長(zhǎng)毛光烈等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了開幕式。

開幕式后，“雅戈?duì)栔埂贝笮椭黝}晚會(huì)上演。開場(chǎng)舞《炫》、《春天的風(fēng)鈴》，詮釋著云想霓裳影、玉想水晶心。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)旗下的4個(gè)品牌分別演繹四季服裝秀，與春花、夏風(fēng)、秋月、冬雪有機(jī)串聯(lián)起來，令觀眾身臨其境。音畫詩(shī)《東方霓裳》，錦衣飄袂，人面映紅，夢(mèng)幻迷離，長(zhǎng)卷?yè)]灑……全新創(chuàng)意理念的舞美設(shè)計(jì)，令人驚嘆不已。

篇4

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式的新興文化產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈條長(zhǎng)、分布領(lǐng)域廣，既包括動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、展示和銷售，也包括與動(dòng)漫形象有關(guān)的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既是資金密集型、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，也是科技密集型、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、附加值高等特點(diǎn)，是市場(chǎng)化程度高、成長(zhǎng)空間大、發(fā)展前景廣的綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)高度重視發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。2006年，國(guó)家出臺(tái)了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見。黨的十七屆六中全會(huì)《決定》提出，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，并對(duì)加快發(fā)展動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)作出了部署。從當(dāng)前情況看，盡管我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成績(jī)，在產(chǎn)量上已經(jīng)躋身世界動(dòng)漫大國(guó)之列，但是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)檔次和發(fā)展效益等都不高。促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展，當(dāng)前應(yīng)特別注重解決好以下幾個(gè)問題。

提升發(fā)展質(zhì)量 從增速和產(chǎn)值等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以說“如火如荼”，已經(jīng)進(jìn)入快車道。但如果從發(fā)展質(zhì)量和水平看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以說剛剛起步。提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，需要在這樣幾個(gè)方面下工夫：一是拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。著力改變部分動(dòng)漫企業(yè)主要搞外包、做代工和進(jìn)行簡(jiǎn)單模仿加工的現(xiàn)狀，努力增加風(fēng)俗、時(shí)尚和文化、藝術(shù)、科技等元素，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)系列產(chǎn)品。二是提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。緊緊扣住時(shí)代脈搏，不斷豐富動(dòng)漫產(chǎn)品的思想內(nèi)容、故事情節(jié)、表現(xiàn)形式和藝術(shù)水平，推陳出新，多生產(chǎn)群眾喜聞樂見的精品力作。三是增加科技含量。一方面，加快提升裝備技術(shù)水平，全面提升動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作水平；另一方面，強(qiáng)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)技術(shù)的融合，大幅提高動(dòng)漫產(chǎn)品的藝術(shù)水平和觀賞效果。

優(yōu)化體制環(huán)境 促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展，必須在優(yōu)化體制環(huán)境上做文章。首先，建立有效推動(dòng)機(jī)制，通過完善所有制結(jié)構(gòu)、推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)和規(guī)范發(fā)展市場(chǎng)組織等，形成政府與市場(chǎng)、國(guó)有與民營(yíng)、專業(yè)部門與全社會(huì)共同參與合力促進(jìn)的機(jī)制；著力形成以企業(yè)特別是龍頭企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的動(dòng)漫技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制。其次，完善配套支持政策。進(jìn)一步優(yōu)化財(cái)政、稅費(fèi)、投融資等方面的政策措施，全面建立促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的支持體系；積極探索運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保、基金支持、證券融資等手段促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的機(jī)制與途徑。第三，形成良好的法律保障。針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，立足于保護(hù)產(chǎn)權(quán)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、優(yōu)化環(huán)境，制定一整套法律規(guī)章，努力營(yíng)造有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的法律環(huán)境。

篇5

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化藝術(shù)創(chuàng)意和商品經(jīng)濟(jì)的結(jié)合產(chǎn)物,包括多種門類,主要有廣告、藝術(shù)、古董、漫畫、設(shè)計(jì)、時(shí)

裝、電影、電視、游戲軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件和資訊科技服務(wù)等13個(gè)行業(yè)。雖然它的涵蓋范圍廣,但并不是某一門類單線發(fā)展的狀態(tài),從根本上說是一種“綜合”的形式,在它所涵蓋的不同行業(yè)、不同領(lǐng)域之間進(jìn)行重組與合作。通過這種“交集”的方式,選擇新的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)點(diǎn),以使文化與經(jīng)濟(jì)兩者的發(fā)展結(jié)合起來,推動(dòng)社會(huì)形成創(chuàng)造性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,從二十世紀(jì)末開始創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易額已有了飛躍性的發(fā)展,因此它被公認(rèn)為是21世紀(jì)全世界最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。一些老牌的工業(yè)國(guó)家率先向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型國(guó)家進(jìn)行過渡,逐漸形成成熟的創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等一體化的格局。英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭、新加坡等國(guó)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先行國(guó)家,以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得的龐大經(jīng)濟(jì)效益掀起了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蜂起的浪潮。

中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但一些城市如上海、廣州、深圳、北京等積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,逐步建立起具有示范意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,以帶動(dòng)全國(guó)其他地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為我國(guó)帶來了龐大的經(jīng)濟(jì)效益,但目前我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于不完善的狀態(tài),其市場(chǎng)還不成熟、需求關(guān)系還處于波動(dòng)狀態(tài),沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,以致其具有高風(fēng)險(xiǎn)的顯著特征,但這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的良好前景與經(jīng)濟(jì)效益還是吸引了人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的需求狀況

中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)帶來的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的急速需求加劇,而中國(guó)各高校對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)還處于探索階段,尚未形成一套完善的課程與教學(xué)體系。供求的矛盾集中體現(xiàn)在人才數(shù)量稀少和創(chuàng)新能力缺乏兩方面。人才的稀缺可以加大加快培養(yǎng)力度來解決,因此,從半個(gè)月到幾個(gè)月的快速培訓(xùn)班、中等技術(shù)學(xué)校到高等院校的本科乃至碩士研究生,針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)在各種不同學(xué)歷程度的培養(yǎng)中如雨后春筍般涌現(xiàn)。這種快速增長(zhǎng)帶來的教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生的能力、素質(zhì)差異的問題也非常顯著。在這些不同層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)單位所培養(yǎng)的學(xué)生,并非都能達(dá)到社會(huì)所需要的“人才”的水平,其中大多數(shù)可能是只學(xué)會(huì)幾個(gè)軟件使用的技術(shù)員,或處于一種“臨摹”狀態(tài)的設(shè)計(jì)學(xué)員,稱得上“人才”的只占其中較少的部分。然而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、知識(shí)和技術(shù)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),它所涉及的每一個(gè)環(huán)節(jié)都與人才密不可分,人才資源是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)業(yè)要素。這種人才素質(zhì)良莠不齊的狀態(tài)下只能通過競(jìng)爭(zhēng)來識(shí)別人才,往往通過大浪淘沙以后,具有真正創(chuàng)新能力的人才所剩無幾。這樣就形成一方面大力培養(yǎng)人才,另一方面人才的缺口還是不斷擴(kuò)大的狀態(tài)。要解決兩者的矛盾主要應(yīng)認(rèn)清培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的關(guān)鍵所在,必須明確具有什么樣素質(zhì)的人才才能符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。

三、藝術(shù)設(shè)計(jì)教育應(yīng)培養(yǎng)具有創(chuàng)新綜合能力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

篇6

關(guān)鍵詞:海峽兩岸;文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè);核心看法;發(fā)展現(xiàn)象;對(duì)比

新形勢(shì)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來了積極的促進(jìn)作用，對(duì)于我國(guó)良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式形成至關(guān)重要。在此形勢(shì)影響下，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提高，西方的很多國(guó)家開始主動(dòng)接觸中國(guó)文化，逐漸形成了良好的文化創(chuàng)意氛圍，并促進(jìn)了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。設(shè)計(jì)者在開展設(shè)計(jì)工作中，通過對(duì)中國(guó)元素的合理運(yùn)用及有效融合，間接地增強(qiáng)了東方美學(xué)的宣傳效果，為海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入了更多的活力，更好地適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展要求。

一、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念與范圍對(duì)比分析

通過對(duì)臺(tái)灣地區(qū)文化相關(guān)文件內(nèi)容的深入探討，可知其中對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念進(jìn)行了科學(xué)界定:所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指通過長(zhǎng)時(shí)間的文化積累與創(chuàng)意理念的靈活運(yùn)用，逐漸形成了價(jià)值信息量大的智慧財(cái)產(chǎn)，具有良好的就業(yè)潛力，在創(chuàng)造財(cái)富方面有著一定的優(yōu)勢(shì)，有利于提升文化水平的重要行業(yè)。同時(shí)，臺(tái)灣地區(qū)有關(guān)規(guī)定，確保了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定有效性，為自身的文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其中，“臺(tái)灣地區(qū)立法機(jī)構(gòu)”的相關(guān)規(guī)定，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為這些部分:(1)包含音樂與表演展業(yè)、工藝產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的藝文類;(2)包含流行音樂、電影產(chǎn)業(yè)及多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的媒體類;(3)包含建設(shè)行業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)及其他設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)類;(4)基于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字內(nèi)容類。這些文化類產(chǎn)業(yè)的合理劃分，確保了臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念界定有效性。［1］相比臺(tái)灣地區(qū)，大陸對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念及范圍也作出了相應(yīng)的說明。大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上融合了多方面的內(nèi)容，像經(jīng)濟(jì)、政治、文化等，在豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更好地適應(yīng)了當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展要求。在及國(guó)務(wù)院的大力支持下，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在擴(kuò)大，并對(duì)其進(jìn)行了科學(xué)分類:層、延伸層及核心層。與此同時(shí)，大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義也在不斷完善，認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)是有關(guān)文化產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品集中體現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于文化建設(shè)意義重大。這類產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域包括:(1)包含各種文化信息傳輸服務(wù)、文化方面的休閑娛樂服務(wù)、文化出版發(fā)行服務(wù)等豐富文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng);(2)有關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面的各種活動(dòng);(3)各種文化用品生產(chǎn)制造活動(dòng);(4)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)中文化專用設(shè)備的各種活動(dòng)。在這些不同的領(lǐng)域中，占據(jù)主體地位的是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)，且其他領(lǐng)域都是有關(guān)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)范圍的不斷擴(kuò)大至關(guān)重要。［2］綜上所述，海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著異同之處。相同的地方在于:都注重滿足民眾精神方面的多元化需求;區(qū)別在于:大陸關(guān)注的是有關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程及不同的服務(wù)環(huán)節(jié);臺(tái)灣地區(qū)關(guān)注是的文化產(chǎn)品的各種創(chuàng)意活動(dòng)。而海峽兩岸在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，有關(guān)其中的核心內(nèi)容看法基本保持一致。

二、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)比分析

(一)二者在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方面的差異

通過對(duì)亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查報(bào)告內(nèi)容的深入探討，可知當(dāng)前形勢(shì)下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)適合大陸地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，而各種時(shí)尚品牌中所包含的文化創(chuàng)意因素形成的產(chǎn)業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，客觀地說明了資訊全球化時(shí)代的到來，采取有效的措施將數(shù)字內(nèi)容融合于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，有利于加快該產(chǎn)業(yè)在大陸的發(fā)展速度，并為其朝著國(guó)際市場(chǎng)更好地邁進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。針對(duì)當(dāng)前臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所包含的多種產(chǎn)業(yè)類型，是相比其他國(guó)家和地區(qū)同類產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，客觀地說明了臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的重要性，即將創(chuàng)意生活中的所有產(chǎn)業(yè)集合起來，逐漸形成具有深層次、高服務(wù)質(zhì)量、高品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，客觀地說明了臺(tái)灣地區(qū)在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中更加關(guān)注的是文化產(chǎn)業(yè)各大企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力美感體現(xiàn)效果，具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。未來臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展方向是創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)，主要在于自身的地理環(huán)境及社會(huì)環(huán)境有著獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。隨著自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的日益提升，人們將會(huì)重視高品質(zhì)生活追求，為創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)逐漸成為臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供了可靠保障。［3］

(二)二者在區(qū)域發(fā)展方面的差異

雖然當(dāng)前大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展速度正在加快，但其中存在著區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。其中，東部地區(qū)相比中部與西部地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。像北京、上海、廣州等，不僅在國(guó)內(nèi)這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，也在國(guó)際市場(chǎng)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。各大城市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最優(yōu)的是直轄市，然后是省會(huì)城市及地市級(jí)。以北京市為例，其作為我國(guó)的文化發(fā)展中心，在所有支柱產(chǎn)業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)排名第二位，無論是文創(chuàng)企業(yè)、人員數(shù)量還是總量規(guī)模，北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造的利潤(rùn)價(jià)值都在增加。2014年，該產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)達(dá)到了2826.3億元，在北京市的經(jīng)濟(jì)比重占到了13.2%，客觀地體現(xiàn)了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展趨勢(shì)。［4］相比大陸，臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展不平衡性并不明顯，而協(xié)調(diào)性、均衡性正成為該地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征。臺(tái)灣地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中通過對(duì)群聚效果利益創(chuàng)造的重點(diǎn)關(guān)注，逐漸形成了多元化的創(chuàng)新思維，確保了其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。與此同時(shí)，臺(tái)灣地區(qū)通過大力支持各地文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了群聚效應(yīng)的高效利用，為自身的文創(chuàng)供應(yīng)鏈形成提供了保障，最終形成了良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新思維。

(三)二者在驅(qū)動(dòng)力方面的差異

受到政府大力支持的積極影響，大陸文化創(chuàng)意城市的整體競(jìng)爭(zhēng)水平高，確保了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而臺(tái)灣地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)在于:人才數(shù)量充足。在政府宏觀調(diào)控、市場(chǎng)主體驅(qū)動(dòng)模式的支持下，大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度日益加快，而臺(tái)灣地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向，在不同的營(yíng)銷文化方面取得了眾多成果。像內(nèi)容商品營(yíng)銷文化、博物館營(yíng)銷文化、城市營(yíng)銷文化、在地文化營(yíng)銷文化，隸屬于臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的重要驅(qū)動(dòng)因素，關(guān)系著該地區(qū)這類產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)定性。［5］

三、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策對(duì)比分析

(一)二者在文創(chuàng)政策方面的差異性分析

在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，臺(tái)灣地區(qū)通過相關(guān)文件的方式，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)定義、內(nèi)涵、范圍、價(jià)值等進(jìn)行了充分說明，強(qiáng)調(diào)了其在創(chuàng)造財(cái)富及就業(yè)潛力方面的優(yōu)勢(shì)。“臺(tái)灣地區(qū)行政管理機(jī)構(gòu)”通過出臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的有關(guān)規(guī)定，對(duì)工藝產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、流行音樂產(chǎn)業(yè)等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿o予了充分肯定，這對(duì)臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在十七屆六中全會(huì)上提出了有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)中具有重要的地位，具有良好的促進(jìn)作用，應(yīng)從不同層面上給予這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的保障。在黨的十報(bào)告中，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，不斷提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要性，并對(duì)大力推動(dòng)文化發(fā)展對(duì)于全面建成小康社會(huì)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)進(jìn)行了說明。這就需要文化建設(shè)中能夠?yàn)閲?guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，并為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展注入更多的活力。與此同時(shí)，2014年國(guó)務(wù)院會(huì)議中也對(duì)文化創(chuàng)意與社會(huì)行業(yè)的融合問題進(jìn)行了探討，總理及其他深化改革小組成員給出了指導(dǎo)意見，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中能夠形成良好的發(fā)展模式，結(jié)合基本國(guó)情，將這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展置于戰(zhàn)略高度層面，更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。［6］

(二)以合作共贏為目的的兩岸文創(chuàng)政策轉(zhuǎn)變分析

受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制深化改革的影響，當(dāng)前形勢(shì)下海峽兩岸在扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中了一系列的規(guī)定，為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。大陸在各種政策法規(guī)的支持下，更加注重全民素質(zhì)提高，并對(duì)文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了總體的規(guī)劃，使得這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r有了較大的改善。大陸對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了足夠重視，也希望聯(lián)合各方力量擴(kuò)大自身的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，積極探索適合大陸地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的發(fā)展道路。同時(shí)，臺(tái)灣方面通過制定“厚植文化國(guó)力”等政策，也給予了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的支持，促使自身的整體競(jìng)爭(zhēng)水平得以提升。在此背景下，海峽兩岸制定了一系列的政策，以合作共贏為目的，通過采取加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、拓寬文化宣傳渠道、打造高效的文創(chuàng)交流平臺(tái)等方式，確保了海峽兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展形勢(shì)，對(duì)兩岸未來文化交流活動(dòng)開展意義重大。［7］

四、結(jié)語(yǔ)

通過對(duì)以上內(nèi)容的深入探討，客觀地說明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)海峽兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)的重要性，有利于我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展，全面提高海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。因此，未來海峽兩岸應(yīng)找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位方向，把握好其發(fā)展契機(jī)，并在各種政策的扶持下不斷豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，保持這些產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，應(yīng)提升對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代與信息化時(shí)代的認(rèn)知水平，加大資金投入力度，健全保障體系，重視海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn):

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［6］范夢(mèng)月．海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作研究［D］．南京大學(xué)，2013(5)．

篇7

關(guān)鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；限制因子；生態(tài)化；對(duì)策

作為一個(gè)民族的精神紐帶，文化對(duì)于我國(guó)民族統(tǒng)一、綜合國(guó)力的增強(qiáng)來說具有十分重要的意義。當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各國(guó)不僅在經(jīng)濟(jì)、政治方面競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也必須在文化上樹立自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。相對(duì)于國(guó)外來說，我國(guó)體育文化事業(yè)發(fā)展起步較晚，在體育文化產(chǎn)業(yè)理論體系的構(gòu)建上還存在不夠完善的地方，再加上實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不足，導(dǎo)致體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢，發(fā)展模式也比較落后，為了改變這一現(xiàn)狀，就必須明確我國(guó)體育發(fā)展存在的限制因素，改變傳統(tǒng)發(fā)展模式，制定生態(tài)化的發(fā)展對(duì)策。

1．我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和特征

1．1體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)比較寬泛的概念，它是指社會(huì)上以提供體育文化產(chǎn)品為主的經(jīng)濟(jì)部門的總和，其中，體育文化產(chǎn)品主要包括體育服務(wù)產(chǎn)品和體育用品兩類，經(jīng)濟(jì)部門不僅包括當(dāng)前我國(guó)從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，同時(shí)也包括各種以經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)為主的其它企業(yè)或機(jī)構(gòu)。具體來說，體育文化產(chǎn)品包括體育文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供的體育文化服務(wù)、體育文化娛樂休閑活動(dòng)等。要更深刻地理解這一概念，可從廣義和狹義兩方面進(jìn)行辨析，從廣義的角度看，體育文化產(chǎn)業(yè)指的是以體育為依托，利用各種社會(huì)化的途徑，為社會(huì)大眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)體育精神的傳承和弘揚(yáng)的新型產(chǎn)業(yè)，它是我國(guó)體育和文化發(fā)展的一種新形勢(shì)。狹義的體育文化產(chǎn)業(yè)指的是與體育比賽、體育健身、體育影視等密切相關(guān)的體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、體育文化傳播服務(wù)和各種體育娛樂活動(dòng)等?？偟膩碚f，體育文化產(chǎn)業(yè)是具有雙重屬性的一種特殊產(chǎn)業(yè)，它既有鮮明的體育文化屬性，同時(shí)也具有獨(dú)特的體育文化內(nèi)涵。

1．2體育文化產(chǎn)業(yè)的特征

1．2．1可持續(xù)發(fā)展性體育文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，它具有十分廣闊的發(fā)展前景，綜合價(jià)值較高，為了適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代社會(huì)分工發(fā)展的要求，體育文化產(chǎn)業(yè)也逐步轉(zhuǎn)化成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系，當(dāng)今我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)正逐步朝著科學(xué)化、綠色化的方向發(fā)展，在體育用品生產(chǎn)過程中以及各類體育活動(dòng)開展中都更加注重對(duì)自然環(huán)境的影響，這對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展來說具有重要意義，由此也可以看出我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)是一種可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。1．2．2雙重價(jià)值性我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)的核心的無形資產(chǎn)，它是無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的連接紐帶，利用無形的體育精神和有形的體育物質(zhì)創(chuàng)造出一種既具有精神價(jià)值，同時(shí)也具有物質(zhì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，無論是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還是在文化領(lǐng)域，體育文化產(chǎn)業(yè)都具有無法取代的價(jià)值，從性質(zhì)上看，體育文化產(chǎn)業(yè)能實(shí)現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)和精神基礎(chǔ)的兼容，文化是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也是發(fā)展的基本要求，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以人們的文化需求為基礎(chǔ)的，完全滿足我國(guó)精神文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求，同時(shí)，從產(chǎn)品上看，它主要以服務(wù)類產(chǎn)品為主，可歸為我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)，因此，它又是物質(zhì)消費(fèi)類的產(chǎn)業(yè)，文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為社會(huì)帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加就業(yè)渠道，降低社會(huì)失業(yè)率。1．2．3統(tǒng)一性和融合性我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸由文化產(chǎn)業(yè)向著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其具有的觀念形態(tài)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性正逐步融為一體，并越來越凸現(xiàn)出來，這就進(jìn)一步提高了體育文化知識(shí)在全社會(huì)的認(rèn)同感，讓體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)財(cái)富。在當(dāng)今的時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須學(xué)會(huì)區(qū)分其經(jīng)濟(jì)屬性和觀念形態(tài)屬性，同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到二者的交叉點(diǎn)。一方面不能僅僅追求體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而忽略其精神文化價(jià)值，另一方面，也不能只看到體育文化產(chǎn)業(yè)的觀念形態(tài)屬性，而對(duì)其經(jīng)濟(jì)屬性視而不見。無論是文化價(jià)值，還是創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的價(jià)值，這兩者都已經(jīng)深深融入在了體育文化產(chǎn)業(yè)之中，因此，必須明確二者的統(tǒng)一性，不能以實(shí)現(xiàn)某一種價(jià)值而犧牲另一種價(jià)值。自2003年起，我國(guó)已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針和政策，雖然這些政策在剛開始的時(shí)候起到了一定的促進(jìn)和保障作用，但是這些政策的重點(diǎn)大多是放在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，在實(shí)際執(zhí)行過程中也就難免忽略了文化產(chǎn)業(yè)作為一種精神財(cái)富的價(jià)值，體育文化產(chǎn)業(yè)也不例外，不管是從當(dāng)期還是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來看，文化產(chǎn)業(yè)都將朝著與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)相統(tǒng)一、融合的方向發(fā)展。

2．我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制因子

2．1缺乏資金

目前，我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中暴露出各種各樣的問題，其中最突出的問題就是資金缺乏，該問題在很大程度上制約了體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?？偟膩碚f，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金問題主要是由以下三方面的原因造成的：第一，融資體系不完善。當(dāng)前我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)在融資體系的建設(shè)上還存在諸多缺陷，主要表現(xiàn)在籌資方式不夠靈活、金融參與度低以及融資模式落后等，例如，一些在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的債券、股票等籌資方式，基本上很少在體育文化產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用。第二，投資結(jié)構(gòu)不合理。對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)的投資來說，其本身是一項(xiàng)長(zhǎng)久的、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，因此，在投資結(jié)構(gòu)上應(yīng)更加注重對(duì)一些文化戰(zhàn)略后備資源的投入，但是當(dāng)前我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)中，大部分資金都偏向于效益高、成本低、運(yùn)作周期短的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，而忽略了真正具有價(jià)值的長(zhǎng)期性項(xiàng)目的投資。第三，投資渠道單一。我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的投入資金大多數(shù)來自于政府，國(guó)內(nèi)個(gè)人資本以及國(guó)外資本相對(duì)較少，這就導(dǎo)致體育文化產(chǎn)業(yè)的籌資渠道過于單一、狹隘，許多文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目由于缺乏足夠的資金而不得不取締。

2．2創(chuàng)新型人才不足

當(dāng)今世界，創(chuàng)新已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家是否具備持久的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，體育文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展?fàn)顩r的好壞也與創(chuàng)新具有直接的聯(lián)系，只有擁有一批高素質(zhì)的創(chuàng)新型人才團(tuán)隊(duì)，才能不斷壯大我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)。相關(guān)部門通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，復(fù)合型人才的數(shù)量非常少，在管理、決策、規(guī)劃等方面具有較高實(shí)力的人才更是十分缺乏，不少體育文化企業(yè)在用人機(jī)制上都存在一些問題，由于長(zhǎng)期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的影響，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的人才觀嚴(yán)重扭曲，認(rèn)為只有命令式、服從式的管理模式才是最好的，這就導(dǎo)致一些本身具有創(chuàng)新精神的人才被埋沒，最終影響到體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，企業(yè)的人才激勵(lì)機(jī)制不完善也是導(dǎo)致創(chuàng)新型人才缺乏的一大重要因素，由于不具備完善的人才激勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致企業(yè)的在職員工看不到自身的發(fā)展前景，在實(shí)際工作過程中也就不能積極地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，僅僅是為了工作而工作，就算原本具有創(chuàng)新的才能，也可能在日復(fù)一日的工作中逐漸磨滅。

2．3未樹立品牌效應(yīng)

不管是對(duì)于何種行業(yè)來說，品牌都具有十分重要的意義，品牌既是一種榮譽(yù)和信譽(yù)，同時(shí)也是一種效益，樹立優(yōu)良的品牌，可以給企業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。大多數(shù)人可能對(duì)品牌并不陌生，它是指一種能夠?qū)ζ髽I(yè)帶來增值的無形資產(chǎn)，品牌的增值也可以看作是附加值的不斷提升。一般來說，品牌主要來自于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，并通過口耳相傳積累起來的總體印象。對(duì)于體育文化品牌來說，其涵蓋面比較廣泛，既可以是某種具有民族特色的文化產(chǎn)品，同時(shí)也可以是全球化、世界化的精神財(cái)富。從體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，品牌效應(yīng)的缺乏是阻礙我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大絆腳石。雖然我國(guó)早在古代就出現(xiàn)了許多具有代表性的體育項(xiàng)目，但是這些體育項(xiàng)目由于流派眾多、魚龍混雜，很難形成一個(gè)具有影響力的體系，導(dǎo)致許多歷史悠久的體育項(xiàng)目至今仍與奧運(yùn)會(huì)絕緣。

3．我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)化對(duì)策

3．1采取多元化的融資途徑

要讓我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化、持續(xù)化的發(fā)展，首先必須在融資渠道上下功夫，解決我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的資金問題。首先，應(yīng)加大政策扶持，通過制定相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施政策，吸引更多的個(gè)人資本和外資投入到體育文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。其次，要優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，在一些具有廣闊發(fā)展前景的長(zhǎng)期性項(xiàng)目上增加投資。最后，要完善我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套服務(wù)，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等精神財(cái)富來籌資。

3．2加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)

首先，體育文化產(chǎn)業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)者必須在人才的選拔上嚴(yán)格把關(guān)，要求入職人員不僅要具備全面的專業(yè)知識(shí)與技能，同時(shí)還必須具備創(chuàng)新意識(shí)和能力。其次，國(guó)家相關(guān)體育部門、文化部門、教育部門等應(yīng)積極創(chuàng)建產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的合作機(jī)制，采用企業(yè)和高校合作辦學(xué)的形式，創(chuàng)辦專門的體育文化教學(xué)培訓(xùn)基地。最后，國(guó)家體育局必須做好后備人才的儲(chǔ)備工作，注重對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓(xùn)，使之成為視野開闊、具備創(chuàng)造力的新型人才。

3．3樹立品牌效應(yīng)

要樹立起我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，可從以下兩個(gè)方面著手：第一，要打造獨(dú)具特色的民族品牌，將中國(guó)的武術(shù)、龍舟、摔跤等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和少數(shù)民族體育項(xiàng)目推向世界，使之成為代表中華民族體育文化的品牌支撐。第二，要打造現(xiàn)代化的創(chuàng)意性品牌，通過借鑒東西方體育文明，運(yùn)用無限的想象力和靈感，創(chuàng)建在世界范圍內(nèi)獨(dú)樹一幟的體育文化品牌。

4．結(jié)語(yǔ)

總之，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，文化已經(jīng)不僅僅是一種意識(shí)形態(tài)的東西，而變成一種兼具觀念形態(tài)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的新產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一大組成部分，正逐漸朝著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)軍，體育文化領(lǐng)域越來越多地融入到各種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之中，為其全方位的交叉成長(zhǎng)提供了可能性。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的各種限制因素，必須采取生態(tài)化的發(fā)展對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[關(guān)鍵詞]文化旅游；文化創(chuàng)意旅游；歷史文化街區(qū)

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.38.128

1 文化創(chuàng)意旅游的理論內(nèi)涵

文化是旅游發(fā)展的靈魂，文化旅游成為旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。馬波指出：“旅游文化與文化旅游是兩個(gè)概念，旅游文化屬于文化范疇，是文化的一種，文化旅游是運(yùn)動(dòng)范疇，屬于旅游活動(dòng)的一種類型。”文化創(chuàng)意旅游也稱“創(chuàng)意旅游”，2000年Crispin Raymond與Grey Richards首次提出這一概念及其定義，即：“游覽過程中旅游者通過積極參與目的地國(guó)家或社區(qū)的文化或技巧學(xué)習(xí)，激發(fā)自身創(chuàng)意潛能，以體驗(yàn)?zāi)康牡匚幕諊穆糜涡问??！?003年，創(chuàng)意旅游新西蘭（CTNZ）認(rèn)為，創(chuàng)意旅游是“通過非正式的、親自動(dòng)手的工場(chǎng)參與和創(chuàng)意體驗(yàn)提供了解地方文化的真實(shí)感的一種更為可持續(xù)的旅游形式”。2006年，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)提出：“創(chuàng)意旅游是可為旅游者提供具有原真性、參與體驗(yàn)性的旅游活動(dòng)，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)、傳統(tǒng)以及具有特色的象征性文化?！痹撃?，國(guó)內(nèi)學(xué)者基于產(chǎn)業(yè)和整個(gè)行業(yè)的視角，將創(chuàng)意旅游看作一種行業(yè)發(fā)展新路徑和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，歸類于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生品。2007年，厲無畏等提出：“創(chuàng)意旅游是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維和發(fā)展模式整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，用以適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的全新旅游模式?！北疚恼J(rèn)為，文化創(chuàng)意旅游的基礎(chǔ)和源泉是文化，對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新、突破和發(fā)展，使之與文化旅游資源和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)結(jié)合起來，為游客提供文化創(chuàng)意旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，不僅可增加旅游景區(qū)的吸引力和經(jīng)濟(jì)效益，更能使文化創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品擁有更好的發(fā)展前景。

2 文化創(chuàng)意旅游研究綜述

2.1 國(guó)外文化創(chuàng)意旅游研究綜述

國(guó)外對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的研究起步較早，主要圍繞文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)及游客在文化創(chuàng)意旅游中扮演的角色進(jìn)行研究。Paul認(rèn)為旅游及文化活動(dòng)是城市歷史街區(qū)復(fù)興的重要途徑。Cofer等通過游客調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文化旅游者中不乏對(duì)文化、遺產(chǎn)或民族獨(dú)特風(fēng)情感興趣者，并認(rèn)為這是參觀賓夕法尼亞州遺產(chǎn)景點(diǎn)的主要?jiǎng)恿?。Beatriz指出，包括文化創(chuàng)意在內(nèi)的文化更新模型對(duì)塑造旅游地形象具有重要影響。Richards認(rèn)為，旅游者在旅游過程中，會(huì)參與文化學(xué)習(xí)，激發(fā)創(chuàng)意潛能，體驗(yàn)?zāi)康牡靥赜械奈幕諊?，且游客的?chuàng)意旅游行為主動(dòng)而積極，屬于學(xué)習(xí)式而非觀光式。

2.2 國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意旅游研究綜述

國(guó)內(nèi)有關(guān)文化創(chuàng)意旅游的研究，主要集中于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)問題及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的選址與開發(fā)等。張玉蓉、鄭濤和李平生探討了文化創(chuàng)意旅游及其產(chǎn)品的內(nèi)涵，認(rèn)為需要新的機(jī)制、模式及政策體系與之相適應(yīng)。傅曉對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的定義、開發(fā)、問題及方案建議進(jìn)行了初步探討。周鈞、馮學(xué)鋼提出，文化本位及創(chuàng)意基準(zhǔn)是創(chuàng)意旅游的基本屬性，創(chuàng)意互動(dòng)是構(gòu)成創(chuàng)意旅游的關(guān)鍵。張建重點(diǎn)研究了都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。白雪艷研究了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)及其發(fā)展。馮學(xué)鋼、于秋陽(yáng)通過分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和品種形態(tài)，研討了旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與途徑。厲無畏、王慧敏、孫潔總和趙玉宗總結(jié)了創(chuàng)意旅游的核心要素和特征，分別從生產(chǎn)和消費(fèi)的角度構(gòu)建了創(chuàng)意旅游研究的基本分析框架。王燕軍以上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，研究了影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)選址的區(qū)位因素。王兆峰、黃喜林探討了文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制和發(fā)展策略。厲無畏認(rèn)為應(yīng)大力挖掘和整合利用文化資源，以創(chuàng)意推動(dòng)文化資源向經(jīng)營(yíng)資源轉(zhuǎn)化，從而釋放文化生產(chǎn)力。鄭斌、劉家明、楊兆萍從“一站式體驗(yàn)”角度出發(fā)，總結(jié)提出了文化旅游創(chuàng)意園區(qū)開發(fā)的主要模式和對(duì)策。蔣莉莉就文化創(chuàng)意旅游的資源轉(zhuǎn)化模式、旅游商品開發(fā)模式、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性開發(fā)模式等進(jìn)行了研究論述。王欣、楊文華根據(jù)文化創(chuàng)意旅游系統(tǒng)模型研究，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路及北京市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的對(duì)策建議。陳青霞對(duì)外國(guó)入境旅游目的地營(yíng)銷進(jìn)行研究后，分析提出了北京入境旅游目的地營(yíng)銷的現(xiàn)狀及改進(jìn)策略。

3 北京正陽(yáng)書局搬遷前后的比較研究

北京正陽(yáng)書局是傳播北京歷史文化的民營(yíng)實(shí)體書店，不僅有古籍善本、北京老地圖，還有第一時(shí)間上架的、有關(guān)北京文化的出版物，是具有唯一性和代表性的北京文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)店。通過多次前往北京正陽(yáng)書局的新址和舊址進(jìn)行訪談與調(diào)研，不僅對(duì)周邊環(huán)境、客流情況及主客雙方的心理有了清楚的認(rèn)知，還通過對(duì)比分析與邏輯思考對(duì)正陽(yáng)書局搬遷前后的相關(guān)情況進(jìn)行了深入研究。

3.1 新舊址旅游發(fā)展對(duì)比

正陽(yáng)書局原址――大柵欄歷史街區(qū)位于北京市核心地帶，乃舊城最古老地段之一，文化產(chǎn)業(yè)集聚，老字號(hào)多，是國(guó)粹藝術(shù)瑰寶京劇和宣南文化的主要發(fā)祥地，士人文化和平民文化的有機(jī)交融使其文化底蘊(yùn)和歷史氛圍十分凝重深厚。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃（2004―2020 年）》《北京市主體功能區(qū)規(guī)劃》，大柵欄被定位為城市中心服務(wù)大眾的文化旅游商業(yè)區(qū)。舊址書局與周圍環(huán)境完美融合，傳承了京城文化的真諦和底蘊(yùn)，內(nèi)容和空間共同形成了一個(gè)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的典范。到該處旅游的大多為外地或外國(guó)自由行游客，其次是跟團(tuán)游的外地或外國(guó)游客，以及一些有著在老地方買老字號(hào)商品習(xí)慣的北京居民。

2004年12月，大柵欄地區(qū)開始大規(guī)模整治工程。2007年5月，大柵欄商業(yè)街啟動(dòng)了“推倒重建”式的整體改造。北京正陽(yáng)書局舊址位于大柵欄歷史文化街區(qū)廊房二條76號(hào)，經(jīng)營(yíng)面積20平方米，受改造工程影響需要搬遷，且因西城區(qū)政府有文化扶持政策，其對(duì)文物的保護(hù)開發(fā)政策與正陽(yáng)書局的理念不謀而合，故搬遷至磚塔胡同較受支持。磚塔胡同位于西四牌樓附近，被稱為胡同之“根”，且有歷史達(dá)七百多年的萬松老人葬骨塔，作家魯迅和張恨水故居等古跡。

3.2 供需雙方需求對(duì)比

在筆者訪談的游客中，約一半是因朋友介紹而專程來此，如一安徽客人即是從朋友處聽說而專門抽出半天時(shí)間來看看，湖南客人小齊則是無意間來此，發(fā)現(xiàn)此處可提供很純粹的北京文化產(chǎn)品而收獲頗豐，還有專門來尋古琴譜的老藝人。也有些客人是因報(bào)紙、電視或新媒體上的宣傳慕名而來。接受訪談的游客們大多對(duì)正陽(yáng)書局贊不絕口，表示會(huì)介紹給親戚朋友。可見書局特色的創(chuàng)意旅游體驗(yàn)產(chǎn)品受到游客青睞，并產(chǎn)生了很好的口碑效應(yīng)。此外，雖然原址二十平方米的經(jīng)營(yíng)面積使游客量受到一定限制，但基于京城文化真諦和底蘊(yùn)、內(nèi)容及空間的考慮，以及深深的老北京情懷，店主決定改造完成后，將舊址作為總店來經(jīng)營(yíng)，而新址成為“分號(hào)”。

3.3 市場(chǎng)容量及結(jié)構(gòu)對(duì)比

據(jù)已有研究，文化創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)及文化背景關(guān)系密切，而北京正陽(yáng)書局搬遷后，市場(chǎng)及文化背景變化很大，但卻能經(jīng)營(yíng)良好，乃典型反例，其市場(chǎng)容量及結(jié)構(gòu)值得探究。

舊址大柵欄商業(yè)街上業(yè)態(tài)齊全，擁有大量的歷史建筑和老字號(hào)商鋪，是老北京的一大縮影?！胺比A市井何處有，大柵欄內(nèi)去轉(zhuǎn)悠”，偶爾逛逛老城大柵欄已成某些老北京人的習(xí)慣。從中可通過翻看北京老地圖、拆遷胡同老照片等回憶起20世紀(jì)生活的影子，故北京居民和外地、外國(guó)普通游客成為舊址主要的客源市場(chǎng)。在磚塔胡同，顧客雖然不如大柵欄街區(qū)日常的游客多，但經(jīng)營(yíng)面積增大，內(nèi)容更加豐富，老北京人也依然會(huì)沖著書店前來，還有很多北京或外地學(xué)生會(huì)來看老北京的書、展覽、創(chuàng)意小產(chǎn)品等，故搬遷后顧客減少得并不明顯，很多北京居民及年輕學(xué)生成為正陽(yáng)書局在磚塔胡同的主要客源市場(chǎng)。據(jù)筆者調(diào)查統(tǒng)計(jì)，周末客流量為一千人左右，平日約為周末的三分之二，其中三分之二為北京居民。

4 結(jié)論和建議

4.1 文化系統(tǒng)割裂的影響

北京正陽(yáng)書局作為北京文化創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品的典型，一般來說，離開大柵欄這一歷史文化街區(qū)必會(huì)受到缺少可持續(xù)發(fā)展資源和可融合業(yè)態(tài)影響，而降低一定的經(jīng)濟(jì)效益，但實(shí)際上卻經(jīng)營(yíng)良好，可見，磚塔胡同雖不是同類歷史文化街區(qū)，但其深厚的文化底蘊(yùn)，依然促進(jìn)著正陽(yáng)書局的發(fā)展。

4.2 政府支持與公共資源

政府支持是文化創(chuàng)意旅游體驗(yàn)產(chǎn)品發(fā)展良好的重要推動(dòng)力之一，公共資源帶來的不僅是更多的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展機(jī)會(huì)，也促進(jìn)了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新。

在大柵欄歷史文化街區(qū)，政府對(duì)北京正陽(yáng)書局雖有一定的支持政策，但主要是對(duì)大柵欄歷史文化街區(qū)的大力保護(hù)及促進(jìn)發(fā)展的決定，如與大柵欄歷史風(fēng)貌相匹配的街道設(shè)施資源建設(shè)；在磚塔胡同新址，政府對(duì)正陽(yáng)書局的支持更大，不僅提供了較大場(chǎng)地，還給予資金支持。但在公共資源的問題上，由于周圍都是與文化創(chuàng)意旅游不相關(guān)的店鋪，仍受到缺少公共文化資源的影響。

4.3 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化

不同地址導(dǎo)致客源容量及結(jié)構(gòu)變化較大。在大柵欄地區(qū)，正陽(yáng)書局的主要市場(chǎng)是外地、外國(guó)游客，尤其是跟團(tuán)游客比在磚塔胡同多，以及一小部分北京居民和為了尋找古籍而特地找到書局的“老北京”；而在磚塔胡同，正陽(yáng)書局有三分之二的顧客為北京居民，其中土生土長(zhǎng)者過半，其他大多為年輕學(xué)生和部分自由行的外地或外國(guó)游客。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變主要體現(xiàn)在跟團(tuán)游的游客及北京居民的比重上。

4.4 獨(dú)立營(yíng)銷的作用

獨(dú)立營(yíng)銷是文化創(chuàng)意旅游體驗(yàn)產(chǎn)品、獨(dú)立實(shí)體書店的主要營(yíng)銷方式，北京正陽(yáng)書局也不例外。正陽(yáng)書局對(duì)北京文化資源吸引力較大，形成了獨(dú)立營(yíng)銷中很重要的口碑營(yíng)銷，達(dá)到“一傳十，十傳百”的良好效果。此外，報(bào)紙、電視及新媒體營(yíng)銷也吸引了大量北京居民和對(duì)“老北京”文化感興趣的外地游客，而對(duì)一般外地或外國(guó)游客，尤其是旅行社團(tuán)隊(duì)游客，影響則遠(yuǎn)小于大柵欄書局?？梢姫?dú)立營(yíng)銷對(duì)跟團(tuán)游客影響減小，而對(duì)北京市民的影響增大。

4.5 文化系統(tǒng)及市場(chǎng)

一般而言，文化創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品應(yīng)依靠于同類文化系統(tǒng)及市場(chǎng)才能發(fā)展良好，但北京正陽(yáng)書局搬遷新址后仍經(jīng)營(yíng)較佳，可見北京正陽(yáng)書局體驗(yàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性和唯一性使其特色鮮明，且受到政府的大力支持，擁有良好口碑?？梢?，文化創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品的政府支持、獨(dú)特唯一性、良好口碑及文化傳承性，對(duì)其在文化系統(tǒng)剝離及市場(chǎng)割裂的新址成功生存意義重大，但資源獨(dú)特性是其前提條件。

參考文獻(xiàn)：

篇9

關(guān)鍵詞：重點(diǎn)項(xiàng)目;選擇模型;考量因素;文化產(chǎn)業(yè);區(qū)域發(fā)展

中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1001-862X（2016）01-0144-005

作為文化繁榮發(fā)展的重要載體和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要抓手，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到各級(jí)政府的高度重視。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一?？茖W(xué)地選擇、確定文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，成為文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的關(guān)鍵。

文化部以《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目手冊(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《手冊(cè)》）的形式，公布每年的全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。2013―2015年，《手冊(cè)》共收錄了5721個(gè)項(xiàng)目，涵蓋了11類重要的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)。除了全國(guó)層面，地方政府分批或分年度陸續(xù)出臺(tái)了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目名錄，或以文化產(chǎn)業(yè)“投資推薦項(xiàng)目”、“引導(dǎo)資金補(bǔ)助項(xiàng)目”、“招商指南”等形式確定了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)投資、優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與確定，有的是科學(xué)分析的結(jié)果，也有的帶有很大的盲目性、隨意性。如何科學(xué)、理性地確定文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，選擇文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目時(shí)應(yīng)該考量哪些因素，這是學(xué)術(shù)界和理論界需要回答的問題。

一、文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇模型構(gòu)建

文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇模型由兩大系統(tǒng)構(gòu)成：供給系統(tǒng)與需求系統(tǒng)。供給系統(tǒng)包括文化資源、人力與技術(shù)資源、資本資源三大要素，需求系統(tǒng)包括市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求、文化保護(hù)與傳承需求三大需求（見圖1）。

（一）供給系統(tǒng)分析

供給系統(tǒng)分析是文化可能性分析，主要分析本地區(qū)是否能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目提供資源要素（文化資源要素、人力與技術(shù)資源要素和資本資源要素）支撐。文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)就是把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和服務(wù)的過程。文化資源具有地域性，不同地區(qū)之間文化資源的性質(zhì)、數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、形態(tài)與特征各不相同，依托本地區(qū)特色和優(yōu)勢(shì)文化資源形成的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，才能具有競(jìng)爭(zhēng)力和持久的生命力。

文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型和高智力性產(chǎn)業(yè)，人力與技術(shù)資源要素在其中起到至關(guān)重要的作用。文化產(chǎn)品技術(shù)含量的提高和文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)是目前各國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所面臨的兩大課題。[1]文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，沒有高水平的人才，就沒有高水平的文化創(chuàng)意。人力資源的素質(zhì)決定了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量，不同國(guó)家、不同地區(qū)之間文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是高素質(zhì)人才資源的競(jìng)爭(zhēng)與博弈。人才的蓄積培育和市場(chǎng)配置是文化產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)的關(guān)鍵要素和文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[2]技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)提供新工具、新資源、新載體，技術(shù)的不斷革新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了推動(dòng)力。[3]只有通過技術(shù)，才能將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的文化產(chǎn)品與服務(wù);只有充分利用新技術(shù)，與新技術(shù)對(duì)接、結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)才能不斷提升創(chuàng)新能力，不斷誕生新的文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目向技術(shù)密集型和人才密集型項(xiàng)目?jī)A斜，方可取得預(yù)期成效，獲得持續(xù)發(fā)展。

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、融資渠道窄，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)普遍面臨融資難、融資貴的問題。文化部網(wǎng)站關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)投融資的調(diào)查顯示，有74.1%的參與者認(rèn)為“很難，幾乎不能融到資”，16.3%認(rèn)為“還行，有些項(xiàng)目能融到資”，僅有0.9%認(rèn)為“很容易，不存在任何困難”。資本投入量和資本門檻是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，資本資源匱乏，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目就不能持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和品牌營(yíng)造，也就沒有必要將其確立為“重點(diǎn)項(xiàng)目”了。

（二）需求系統(tǒng)分析

需求系統(tǒng)分析是必要性分析，主要分析文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目能否滿足本區(qū)域或更廣闊地域的當(dāng)前或長(zhǎng)遠(yuǎn)需求，這些需求包括：市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求和文化保護(hù)與傳承需求。

經(jīng)濟(jì)屬性是文化產(chǎn)業(yè)的基本屬性，文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)營(yíng)性特征，文化產(chǎn)業(yè)主客體的關(guān)系可以表現(xiàn)為純粹的經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系。[4]所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都源于市場(chǎng)需求，適用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律同樣也適用于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體。因此，現(xiàn)實(shí)的與潛在的市場(chǎng)需求是文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇與確立的重要依據(jù)之一。文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型的重要引擎[5]，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與確立，要服務(wù)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)的需求。文化產(chǎn)業(yè)不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，還具有文化屬性，承擔(dān)著文化保護(hù)與傳承的責(zé)任，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇，不能僅僅考慮經(jīng)濟(jì)效益，還必須考慮文化效益。在選擇模型需求系統(tǒng)中，文化保護(hù)與傳承需求是體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在要求的不可或缺的獨(dú)特部分。

根據(jù)上述模型，可以提煉出文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇需要考量的五大因素：地域特色文化（源于供給系統(tǒng)中的文化資源要素）、前期建設(shè)基礎(chǔ)（源于供給系統(tǒng)中的人力與技術(shù)資源要素和資本要素）、市場(chǎng)發(fā)展前景（源于需求系統(tǒng)中的市場(chǎng)需求）、區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（源于需求系統(tǒng)中的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需求）、文化遺產(chǎn)保護(hù)（源于需求系統(tǒng)中的文化保護(hù)與傳承需求）。

二、模型的供給系統(tǒng)考量因素

（一）地域特色文化

我國(guó)地域遼闊，五千年的文化積淀形成了豐富多彩、特色鮮明的區(qū)域文化，這是各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的文脈基礎(chǔ)。一個(gè)區(qū)域上馬文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，切忌罔顧本地特色與優(yōu)勢(shì)文化資源，盲目跟風(fēng)，簡(jiǎn)單模仿，東施效顰。上世紀(jì)八、九十年代，各地紛紛上馬以“西游記”為題材的娛樂項(xiàng)目，全國(guó)各地建設(shè)了400多個(gè)內(nèi)容基本雷同、照搬照抄、缺乏個(gè)性與創(chuàng)意的“西游記宮”，喪失地方文化特色，有的甚至走向庸俗化，不僅導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)上的虧損，而且對(duì)傳統(tǒng)文化造成了巨大傷害。

以河北省邯鄲市為例，其地方特色文化至少包括四個(gè)方面：以趙王城遺址為代表的戰(zhàn)國(guó)文化、以鄴城為代表的三國(guó)文化、以黃粱夢(mèng)呂仙祠為依托的夢(mèng)文化以及以館陶黑陶、磁州窯為代表的陶瓷文化。邯鄲市在建和擬建的趙王城遺址公園、鄴城遺址文化產(chǎn)業(yè)園、夢(mèng)文化中心、館陶黑陶生產(chǎn)培訓(xùn)基地、磁州窯文化產(chǎn)業(yè)基地等五個(gè)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，就是依托上述四大地域特色文化凝練而成。湖南省株洲市的地方文化主要體現(xiàn)在炎帝文化（神農(nóng)文化）、陶瓷文化和紅色文化三個(gè)方面。陶瓷藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、神農(nóng)耕食文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園、神農(nóng)谷文化旅游區(qū)、楊得志故居、茶陵村保護(hù)與開發(fā)等重點(diǎn)項(xiàng)目植根于株洲本土特色文化，需要重點(diǎn)扶持，優(yōu)先發(fā)展。

在民族地區(qū)，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相對(duì)不高，但各種物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化資源特色鮮明、內(nèi)涵豐富、吸引力強(qiáng)，依托民族特色文化的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，具有不可替代性和比較優(yōu)勢(shì)。2014―2015年，自治區(qū)共有12個(gè)項(xiàng)目入選全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目（含續(xù)建項(xiàng)目），除了兩個(gè)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目外，其余項(xiàng)目全部以特色文化為依托（見表1）。

（二）前期建設(shè)基礎(chǔ)

經(jīng)過若干時(shí)間的前期建設(shè)，區(qū)域內(nèi)某些文化產(chǎn)業(yè)類型或項(xiàng)目往往已經(jīng)具有了較好的發(fā)展基礎(chǔ)，這種發(fā)展基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在：初步形成品牌效應(yīng)，知名度較高;積累了較雄厚的資金，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好;培養(yǎng)了一批管理人才和技術(shù)骨干，人力資本較充足;形成若干較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚效應(yīng)明顯。選擇已有一定前期建設(shè)基礎(chǔ)的項(xiàng)目作為文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，可以降低投資的風(fēng)險(xiǎn)，收到事半功倍的效果。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有引起其他地區(qū)重視的時(shí)候，常州市就繪制了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖并付諸實(shí)施，常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司成為我國(guó)第一批、江蘇第一家“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”。經(jīng)過十余年的發(fā)展，常州市已經(jīng)形成了動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)制作、動(dòng)漫衍生品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件設(shè)計(jì)、數(shù)字娛樂、服務(wù)外包等特色產(chǎn)業(yè)集群，培養(yǎng)了一大批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，建成了全國(guó)領(lǐng)先的動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，培育了多家知名的動(dòng)漫企業(yè)。2009年，在文化部、財(cái)政部、稅務(wù)總局審核認(rèn)定的國(guó)家首批100家動(dòng)漫企業(yè)中，江蘇有15家動(dòng)漫企業(yè)入選，全部集中在常州。鑒于常州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，繼續(xù)加大投入和扶持力度，有望取得更大的效益。近幾年，常州市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇明顯向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)A斜，2011―2013年，動(dòng)漫及其衍生項(xiàng)目占全市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的比重均在30%左右（見表2），這些項(xiàng)目多數(shù)來自人力、技術(shù)、資本資源較為雄厚的重點(diǎn)企業(yè)。

三、模型的需求系統(tǒng)考量因素

（一）市場(chǎng)發(fā)展前景

科學(xué)地選擇文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，必須具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺，甚至需要具備超前的市場(chǎng)預(yù)判能力，選擇那些市場(chǎng)前景好、成長(zhǎng)性高、內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，切忌盲目跟風(fēng)，亦步亦趨。

主題公園的建設(shè)曾經(jīng)在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，近幾年，主題公園新一輪投資熱大有卷土重來之勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年新建的主題公園超過100家。主題公園集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體，體現(xiàn)了現(xiàn)代科技與文化創(chuàng)意的融合，是現(xiàn)代旅游業(yè)的一大創(chuàng)新。但同時(shí)必須注意到，主題公園投資大、占地多、門票貴、消費(fèi)高、游客重游率低，最好建設(shè)在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、流動(dòng)人口眾多的特大城市和大城市地區(qū)，而且在一定的空間范圍內(nèi)不宜布局多座。有的中小城市不顧市場(chǎng)實(shí)際情況，盲目上馬大型主題公園項(xiàng)目，剛開業(yè)的時(shí)候尚可維持，隨后游客量不足，虧損經(jīng)營(yíng);有的地方互相攀比，不顧主題公園空間布局規(guī)律和市場(chǎng)前景，同一區(qū)域內(nèi)上馬多座主題公園，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

近幾年，影視基地建設(shè)成為許多地方文化產(chǎn)業(yè)的“新寵”，一哄而上的影視基地項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，陷入混亂的無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)已建成的影視基地中，80%虧損，15%收支平衡，僅有5%能賺取微薄利潤(rùn)，其經(jīng)營(yíng)狀況比當(dāng)年主題公園的局面還要糟糕。[6]如此眾多而分散的影視基地，沒有形成具有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的影視產(chǎn)業(yè)集群，沒有打造完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，最后只能是“有場(chǎng)無劇、人去城空”。無錫的影視傳媒產(chǎn)業(yè)起步較早，始建于1987年的中央電視臺(tái)無錫影視基地已經(jīng)成為中國(guó)最著名的影視基地之一。但是，現(xiàn)有的提供外景拍攝場(chǎng)地、設(shè)備和服務(wù)，收取場(chǎng)地租金和服務(wù)費(fèi)的影視基地發(fā)展模式已經(jīng)越來越不可持續(xù)，將被市場(chǎng)逐步淘汰。數(shù)字和3D技術(shù)等科技發(fā)展給影視制作帶來了革命性變化，現(xiàn)代數(shù)字制作手法正在改變傳統(tǒng)的電影制作模式，數(shù)字電影是未來的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)影視基地轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，無錫市提出建設(shè)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)項(xiàng)目，致力于高新技術(shù)形式的3D、高清巨幕等電影的拍攝與后期制作，這是科學(xué)理性分析市場(chǎng)發(fā)展前景的結(jié)果。

（二）區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是特定區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)要素在不同產(chǎn)業(yè)之間的配置，既是行業(yè)分工的產(chǎn)物，又是地域分工的產(chǎn)物。區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化（優(yōu)化）和高級(jí)化（升級(jí)）的過程。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與布局，既要充分考慮現(xiàn)有區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，又要積極服務(wù)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求。

“桂林山水甲天下”，旅游業(yè)是桂林最具比較優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中居主導(dǎo)地位?！豆鹆謬?guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》獲批，標(biāo)志著桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，桂林旅游業(yè)的主導(dǎo)地位得到進(jìn)一步強(qiáng)化。桂林文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要緊緊圍繞旅游業(yè)、以旅游業(yè)為中心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局;桂林文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇與布局，要服務(wù)于“建設(shè)國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)，打造國(guó)際旅游勝地”的總目標(biāo)。桂林市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目包括旅游演藝類項(xiàng)目“印象?劉三姐”、“夢(mèng)幻漓江”，景區(qū)類項(xiàng)目靖江王城及王陵景區(qū)、龍勝黃洛長(zhǎng)發(fā)瑤寨景區(qū)、陽(yáng)朔瑞盛旅游休閑區(qū)等，都是充分考慮了桂林區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（旅游產(chǎn)業(yè)）而設(shè)立的。

在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的區(qū)域，新興文化產(chǎn)業(yè)可以有效地建立起與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略關(guān)系，促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，促進(jìn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)緊密地與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)。[7]在傳統(tǒng)工業(yè)、制造業(yè)占主導(dǎo)的區(qū)域，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇，應(yīng)該著重考慮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的融合，以提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值。生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)項(xiàng)目（如工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告會(huì)展、文化信息傳輸服務(wù)等）具有廣泛的產(chǎn)業(yè)融合性和密切的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性[8]，在文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇時(shí)要給予特別關(guān)注。

陶瓷業(yè)是景德鎮(zhèn)市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的選擇，要優(yōu)先考慮陶瓷業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)融合催生出來的項(xiàng)目。陶溪川國(guó)家陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園、古窯民俗博覽區(qū)、三寶陶藝村、陶瓷名坊園、御窯廠國(guó)家考古遺址公園、景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工制瓷技藝保護(hù)、陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心、陶瓷博覽會(huì)、樂天陶社創(chuàng)意市集等文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，體現(xiàn)了景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷業(yè)與工業(yè)遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、藝術(shù)品、創(chuàng)意、軟件、旅游、會(huì)展、電子商務(wù)、資訊傳媒等產(chǎn)業(yè)的深度融合，這些重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，有力地促進(jìn)了景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨根本性調(diào)整的區(qū)域，要根據(jù)確定的產(chǎn)業(yè)方向，凝煉設(shè)計(jì)若干文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，“集中力量辦大事”，建成一批標(biāo)志性的文化產(chǎn)業(yè)工程，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)。作為傳統(tǒng)煤炭城市、全國(guó)首批12個(gè)資源枯竭型城市之一，河南省焦作市以旅游產(chǎn)業(yè)和太極文化產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城市轉(zhuǎn)型的突破口。云臺(tái)山大型綜合旅游項(xiàng)目從2006年起就被列入河南省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)招商項(xiàng)目，中國(guó)太極城、太極服裝、東方太極文化論壇和太極文化特色街等項(xiàng)目連續(xù)入選全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)。在一系列文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的支持下，焦作市已經(jīng)成為資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型的示范區(qū)。

（三）文化遺產(chǎn)保護(hù)

文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值取向有所不同，甚至存在矛盾。文化遺產(chǎn)保護(hù)的落腳點(diǎn)是“保護(hù)”，是公益性事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的落腳點(diǎn)是“產(chǎn)業(yè)”，是以追求利潤(rùn)、產(chǎn)品的價(jià)值增值為目標(biāo)的。但文化產(chǎn)業(yè)又有其特殊性，文化遺產(chǎn)保護(hù)是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有保護(hù)文化遺產(chǎn)、促進(jìn)文化認(rèn)同的功能和使命。文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目選擇，除了考慮市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)效益外，還要充分考慮利用重點(diǎn)項(xiàng)目促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化基因傳承。

在2014年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，南京直立猿人化石遺址公園項(xiàng)目是文化遺產(chǎn)保護(hù)類項(xiàng)目的典型代表。古人類遺址的旅游開發(fā)一直是業(yè)界難題，如周口店北京人遺址，和故宮同年（1987年）列入《世界文化遺產(chǎn)名錄》，目前游客稀少，全年游客量（約15萬人）甚至不及故宮4天接待的游客量。單純從經(jīng)濟(jì)效益角度來看，建設(shè)南京直立猿人化石遺址公園，多半是虧損的，但從文化遺產(chǎn)保護(hù)的角度看，又是非常有必要的。河北省張家口市“陽(yáng)原泥河灣國(guó)家考古遺址公園”、邯鄲市“鄴北城考古遺址公園”、湖南省長(zhǎng)沙市“銅官窯國(guó)家考古遺址公園”、湖北省天門市“石家河遺址考古公園”、山東省“大汶口國(guó)家考古遺址公園”、赤峰市“遼上京考古遺址公園”等文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，大抵也屬于此類。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、文化資源豐富的蘇州，文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目依然占有舉足輕重的地位。蘇州市2014年度71項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，以物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)為主要內(nèi)容的項(xiàng)目有張家港金村古村文化保護(hù)、香山景區(qū)歷史文化展示、太倉(cāng)瀏河古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)園、吳江黎里古鎮(zhèn)綜合保護(hù)、盛家厙歷史街區(qū)改造、吳中東山西街歷史文化街區(qū)修復(fù)、相城御窯金磚博物館、姑蘇虎丘地區(qū)綜合改造、桃花塢歷史文化片區(qū)綜合整治保護(hù)、工業(yè)園區(qū)斜塘老街、蘇州古建老宅保護(hù)修繕等12項(xiàng)以及一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。

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摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要金融產(chǎn)業(yè)的支持。在提供金融資金投資機(jī)會(huì)的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也促進(jìn)金融產(chǎn)業(yè)進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革和產(chǎn)品創(chuàng)新，二者在相互融合的過程中催生出文化金融產(chǎn)業(yè)。文化金融產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展文化金融產(chǎn)業(yè)，可以提高兩個(gè)行業(yè)資源配置的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。本文就兩區(qū)合并對(duì)原宣武區(qū)的文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)、威脅和機(jī)遇展開討論，并提出合理建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 城市規(guī)劃；文化金融業(yè)

一、文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.增進(jìn)歷史文化名城保護(hù)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先，新西城的構(gòu)建有利于加強(qiáng)歷史文化名城的整體保護(hù)。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃(2004年—2020年)》和專項(xiàng)規(guī)劃，核心區(qū)與舊城保護(hù)區(qū)基本重合。兩區(qū)合并后可以使新西城歷史文脈更加完整，文化資源更加充裕，文化特色更加鮮明。區(qū)劃調(diào)整后，新的西城區(qū)將會(huì)繼續(xù)在已有的基礎(chǔ)上，按照“低碳、宜居、科技、文化”的標(biāo)準(zhǔn)修繕一批會(huì)館，使之成為承載和弘揚(yáng)宣南文化的重要文化陣地。新西城計(jì)劃用10年的時(shí)間，到2020年，打造會(huì)館和名人故居產(chǎn)業(yè)集群，形成一個(gè)文化地標(biāo)。宣南文化則將會(huì)以區(qū)劃調(diào)整為契機(jī)，在更廣闊的平臺(tái)上得到更大的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)傳承與超越。

2.加強(qiáng)行政，均衡發(fā)展，推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐

之前由于行政區(qū)劃分過細(xì)，宣武區(qū)和西城區(qū)的發(fā)展受到空間因素的制約，宣武區(qū)發(fā)展受空間因素制約更為明顯，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平也相對(duì)滯后。通過核心區(qū)行政區(qū)劃的合并調(diào)整，既有利于對(duì)現(xiàn)有的空間資源進(jìn)行有效整合，推進(jìn)核心區(qū)南北均衡發(fā)展。又有利于提高核心區(qū)的承載能力和服務(wù)水平。同時(shí)可以大幅度提高合并后的兩個(gè)區(qū)的綜合實(shí)力，并進(jìn)一步拓展發(fā)展空間，同時(shí)可以解決之前管理薄弱的狀況。通過行政區(qū)域的合并更有利于加強(qiáng)歷史文化名城的整體保護(hù)，可以集中力量加快老城區(qū)改造，加大對(duì)歷史文化名城的保護(hù)力度。

3.整合商業(yè)資源，加強(qiáng)文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展

原西城區(qū)是經(jīng)濟(jì)繁榮、金融活躍的商貿(mào)金融區(qū)。全區(qū)55%地域在二環(huán)路以內(nèi)，交通便利，通訊發(fā)達(dá)。商業(yè)服務(wù)業(yè)和金融業(yè)既有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又具備現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，規(guī)模較大、行業(yè)齊全、設(shè)施先進(jìn)。宣武區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚，有大量的老字號(hào)品牌資源，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后于西城區(qū)。而兩區(qū)合并后，在金融產(chǎn)業(yè)方面，新西城的優(yōu)勢(shì)十分顯著。新西城將以金融街的建設(shè)發(fā)展帶動(dòng)全區(qū)資源的整體優(yōu)化配置和高端服務(wù)業(yè)的大發(fā)展，不斷壯大現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)化。北京金融主中心區(qū) 金融資產(chǎn)規(guī)模近40萬億。雄厚的金融資產(chǎn)可以為文化金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更好的鋪路，提供資金方面的幫助，更好的宣傳推廣文化金融產(chǎn)業(yè)。

二、文化金融產(chǎn)業(yè)遇到的威脅

1.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有待調(diào)整

原宣武區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)為主體，占全區(qū)的GDP90%左右，商業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要拉動(dòng)力。原西城區(qū)是黨和國(guó)家機(jī)關(guān)的首腦辦公區(qū)，政治文化以及對(duì)外交流活動(dòng)頻繁，是全國(guó)政治中心的重要載體?？偛拷?jīng)濟(jì)是原西城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，?guó)家經(jīng)濟(jì)指揮中心、國(guó)家級(jí)銀行、金融機(jī)構(gòu)總部大多設(shè)在區(qū)內(nèi)，金融業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)總量占全區(qū)GDP40%以上。從原宣武區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)第三產(chǎn)業(yè)來看，第三產(chǎn)業(yè)都主要以金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和批發(fā)零售業(yè)為主?？梢钥闯?，雖然原西城區(qū)和原宣武區(qū)在合并前后，在金融業(yè)都有很大的投入與發(fā)展；但反之，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占第三產(chǎn)業(yè)的比重很小，發(fā)展就較為落后與薄弱。

2.相關(guān)經(jīng)驗(yàn)缺乏

從先今新西城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，在某些行業(yè)還在出現(xiàn)虧損的狀況下。2010年1月8日，北京首家金融服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專營(yíng)機(jī)構(gòu)——“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)中心”在原宣武區(qū)成立；而且這也是原宣武區(qū)首次嘗試發(fā)展文化金融產(chǎn)業(yè)。盡管，原宣武區(qū)政府聯(lián)合北京銀行為無擔(dān)?；?yàn)樵玫竭^貸款的企業(yè)實(shí)施優(yōu)惠政策。在與原西城區(qū)合并后，宣武區(qū)也會(huì)得到更多的資金支持，同時(shí)在金融業(yè)方面，也會(huì)以依托原西城區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，得到更大的發(fā)展。但是，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)會(huì)使從事文化金融業(yè)的企業(yè)無法有效地利用充足的資金支持幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且，也將不可避免地造成資金和資源的浪費(fèi)。

3.創(chuàng)新性人才的流失

從薪酬體系來看，多數(shù)企業(yè)的薪酬設(shè)計(jì)還沒有充分考慮創(chuàng)意人員及創(chuàng)意工作的特點(diǎn)，現(xiàn)有薪酬體系不能充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)意人員的主觀能動(dòng)性。有些單位還以學(xué)歷、資歷為主要評(píng)價(jià)指標(biāo)。而目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的收入差距也很大，一般的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案等職位一般月薪在3000~5000元，創(chuàng)意總監(jiān)的年薪則可達(dá)二三十萬元。薪酬分配的差距過大，會(huì)導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些從業(yè)人員轉(zhuǎn)入到其他行業(yè)中，以謀求更好的發(fā)展前景。兩區(qū)合并后，將會(huì)給新的西城區(qū)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，提高人均收入，也會(huì)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員提供更好的職業(yè)發(fā)展機(jī)遇，從而造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才流失風(fēng)險(xiǎn)。

4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施有待加強(qiáng)

通過核心區(qū)行政區(qū)劃的合并調(diào)整，可以有效整合現(xiàn)有空間資源，提高合并后的兩區(qū)綜合實(shí)力，也有利于舊四區(qū)城鄉(xiāng)結(jié)合部等薄弱環(huán)節(jié)的管理。同時(shí)減少兩個(gè)行政機(jī)構(gòu)，有利于降低行政成本，精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，提高效率。這樣符合北京歷史名城、政治中心、文化中心的發(fā)展定位。但是，四個(gè)城區(qū)的政府構(gòu)架是長(zhǎng)期形成的，非常完整，合并之后，在區(qū)域整合中也面臨著難題，譬如人員處理、機(jī)構(gòu)管理過度等問題。

三、文化金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

2010年1月8日，北京首家金融服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專營(yíng)機(jī)構(gòu)——“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)中心”在宣武區(qū)成立，該中心將為包括宣武區(qū)在內(nèi)的全市文化創(chuàng)意企業(yè)提供創(chuàng)新模式的金融服務(wù)，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供快速的審批渠道和優(yōu)質(zhì)的金融產(chǎn)品服務(wù)方案。

1.政府政策支持

宣武區(qū)有豐富的文化底蘊(yùn)，文藝院團(tuán)聚集，擁有充滿京味兒文化的特色項(xiàng)目，如前門、大柵欄、琉璃廠，北京會(huì)館，天橋演藝園區(qū)等。目前，區(qū)域合并后，原宣武區(qū)可依托西城區(qū)享受到更好的公共服務(wù)資源以及金融街對(duì)宣武區(qū)金融業(yè)發(fā)展的促進(jìn)，西城區(qū)的金融街為北京金融行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域，宣武區(qū)可以借助金融街的優(yōu)勢(shì)及專業(yè)知識(shí)和人才使自己的文化金融產(chǎn)業(yè)得到更好的資金支持及金融產(chǎn)品服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)政府政策引導(dǎo)，支持文化企業(yè)上市融資，完善文化企業(yè)融資擔(dān)保機(jī)制，形成支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體系。

2.人才資源保障

對(duì)于區(qū)域文化金融產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，人才是關(guān)鍵因素。宣武區(qū)的特色是京味兒文化，所以應(yīng)注重傳統(tǒng)民間技藝、習(xí)俗、文化傳統(tǒng)的繼承和發(fā)展。使京味兒文化形式更多樣，內(nèi)容更精彩，對(duì)于一些老字號(hào)應(yīng)更加多給予資金和技術(shù)上的支持，使之能夠有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的空間和能力。同時(shí)，也應(yīng)培養(yǎng)引進(jìn)大批文化領(lǐng)域創(chuàng)新型、復(fù)合型、外向型等高端人才，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮提供有力的人才資源保障，為傳統(tǒng)文化開辟出新的道路注入新的活力，加強(qiáng)對(duì)外合作。

3.特色品牌培養(yǎng)

促進(jìn)特色文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)特色文化魅力。按照集聚發(fā)展、特色發(fā)展的原則，應(yīng)仔細(xì)選擇適合宣武區(qū)發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)形象，積極吸引有優(yōu)勢(shì)的文化創(chuàng)意企業(yè)，鼓勵(lì)扶持有潛力的中小型文化企業(yè)，形成以大型文化企業(yè)集團(tuán)為主體，各類中小型企業(yè)為支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，打造出特有的文化品牌形象。依托宣武區(qū)特有的文化資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、特色化和精品化經(jīng)營(yíng)，不能一個(gè)模式發(fā)展。

4.競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)

政府應(yīng)鼓勵(lì)文化金融產(chǎn)業(yè)提升自身發(fā)展水平和競(jìng)爭(zhēng)力。立足宣武區(qū)自有的區(qū)域文化資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。為了防止資金、技術(shù)和人才浪費(fèi)，政府應(yīng)提高審查扶持企業(yè)的資質(zhì)與發(fā)展?jié)摿Φ牧Χ?，?duì)有發(fā)展空間的企業(yè)大力支持，對(duì)缺乏特色和創(chuàng)意企業(yè)可適當(dāng)減少支持。引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)企業(yè)擴(kuò)大交易規(guī)模，提升交易質(zhì)量，鼓勵(lì)科技、工業(yè)、建筑、規(guī)劃等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間的溝通合作，加速設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

四、建議

1.培育文化金融產(chǎn)業(yè)的企業(yè)主體，打造優(yōu)勢(shì)品牌

每個(gè)城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于受文化、經(jīng)濟(jì)、科技等條件的制約，發(fā)展模式各不相同。臺(tái)灣建筑設(shè)計(jì)師登琨艷先生曾強(qiáng)調(diào)：法無定法，創(chuàng)意是不能復(fù)制的，每個(gè)城市應(yīng)該根據(jù)自己的特色發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，每個(gè)城或地區(qū)的文化金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要立足于實(shí)際情況，適應(yīng)所在地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)。如在2010年，新西城區(qū)在文博會(huì)亮相的西長(zhǎng)安街現(xiàn)代演藝街區(qū)、天橋演藝區(qū)等七大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，就是新西城區(qū)發(fā)揮的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、文化資源優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)勢(shì)品牌的代表。

2.積極開發(fā)文化消費(fèi)信貸產(chǎn)品

各金融機(jī)構(gòu)應(yīng)積極培育文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)信貸市場(chǎng)，通過消費(fèi)信貸產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷滿足文化產(chǎn)業(yè)多層次的消費(fèi)信貸需求?？赏ㄟ^開發(fā)分期付款等消費(fèi)信貸品種，擴(kuò)大對(duì)演藝娛樂、會(huì)展旅游、藝術(shù)品和工藝品、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，報(bào)刊、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版等出版產(chǎn)品與服務(wù)、印刷、復(fù)制、發(fā)行、付費(fèi)廣播電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、電影產(chǎn)品等綜合消費(fèi)信貸投放。加強(qiáng)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)推廣，提高軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，設(shè)計(jì)服務(wù)和休閑娛樂等行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用水平。

3.加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新和創(chuàng)造力，具有研發(fā)設(shè)計(jì)投入高、復(fù)制成本低的特點(diǎn)，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員的人力、物力和資金投入便難以收回。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。我們必須加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度，在全社會(huì)形成保護(hù)和尊重創(chuàng)新及其成果的氛圍，為創(chuàng)新和創(chuàng)意成果的傳播及推廣應(yīng)用創(chuàng)造有利的環(huán)境。北京市版權(quán)局則通過數(shù)字版權(quán)保護(hù)服務(wù)平臺(tái)的開發(fā)和使用等手段，加大了對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

4.完善和落實(shí)稅收優(yōu)惠政策

盡快出臺(tái)制定稅收優(yōu)惠政策的配套措施，出臺(tái)相應(yīng)的企業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，把文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策真正落到實(shí)處。擴(kuò)大文化體制改革稅收優(yōu)惠政策的范圍。同時(shí)，考慮到根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，建議對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠傾斜政策。

經(jīng)過區(qū)域整合后，合并成新西城，要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，面對(duì)發(fā)展新形勢(shì)，充分發(fā)揮金融優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)金融產(chǎn)品對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持服務(wù)。重點(diǎn)培養(yǎng)相關(guān)人才，保證人力資源的知識(shí)、技術(shù)支撐。努力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。創(chuàng)新發(fā)展思路，積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，為在更廣泛的領(lǐng)域開展多方面、多層次合作提供優(yōu)良發(fā)展環(huán)境。增強(qiáng)服務(wù)能力，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力邁上新臺(tái)階。

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