導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游主要分為農(nóng)園依托型、農(nóng)田依托型、農(nóng)村依托型三類。根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較成功的地方多在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的都市郊區(qū)，本文主要選取北京民俗村與成都的農(nóng)家樂(lè)兩個(gè)地方作為代表進(jìn)行闡述，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進(jìn)行探索，實(shí)現(xiàn)旅游模式的深入探究。

一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概況

根據(jù)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究可知，鄉(xiāng)村旅游占據(jù)的比例為10%～25%。鄉(xiāng)村地區(qū)以鄉(xiāng)村性為依托進(jìn)行旅游活動(dòng)的開展，國(guó)外學(xué)者德諾伊研究顯示鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在于土地密切相關(guān)的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其存在永久性的非嘗試地域的旅游活動(dòng)，其主要指在飛永久性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，逐步提升與農(nóng)業(yè)相關(guān)活動(dòng)，其還明確指出永久性居民的存在是鄉(xiāng)村旅游的必要條件。國(guó)外學(xué)者瑞切爾（Reichel）、羅文格特（Lowengart）和米爾曼（Milman）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游主要是指農(nóng)村區(qū)域的旅游，并且反復(fù)強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村性是農(nóng)村旅游的中心與獨(dú)特的賣點(diǎn)，只有保持鄉(xiāng)村的獨(dú)特性才能最大限度地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。有相關(guān)研究指出，鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的替代性產(chǎn)業(yè)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，鄉(xiāng)村旅游的作用顯得異常重要，而且為農(nóng)民提供了第二個(gè)收入來(lái)源，帶來(lái)了更多的就業(yè)，從而減少人口流失，帶來(lái)了城市新觀念，這種新的觀念增進(jìn)了鄉(xiāng)村緊急的多元化，尤其是手工藝，最終推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步改造與完善，其能夠給城市人體驗(yàn)生活帶了機(jī)會(huì)，提升其對(duì)鄉(xiāng)村問(wèn)題的認(rèn)知。伴隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展，其中包括了家庭、老年人，其追求不同體驗(yàn)的城市人，尤其是教育水平中等偏上者，包括教育水平的提升。在鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，只有逐漸推進(jìn)管理的本土化，才能最大限度促進(jìn)勞動(dòng)力資源的發(fā)展。由于國(guó)內(nèi)旅游需要使用更多的勞動(dòng)力資源，而且在推進(jìn)勞動(dòng)力資源的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，其中國(guó)際旅游的 貢獻(xiàn)率加大。

二、鄉(xiāng)村旅游的分類

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展古城中，只有逐步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)制與扶持，才能推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游作為公益事業(yè)的發(fā)展，才能最大限度地推進(jìn)社會(huì)效益，通過(guò)政府與非政府間的組織推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時(shí)將鄉(xiāng)村旅游作為政治任務(wù)或者公益事業(yè)發(fā)展，提升其社會(huì)效益。綜合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究可知，鄉(xiāng)村旅游可以按照以下幾點(diǎn)分類：

（一）根據(jù)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的主體，鄉(xiāng)村旅游可以分為管制旅游和管理旅游。其中管制旅游主要指由政府機(jī)構(gòu)帶頭管理；管理旅游主要指政府通過(guò)合適的手段進(jìn)行監(jiān)管。

（二）根據(jù)市場(chǎng)自由化的程度，鄉(xiāng)村旅游可以分為新自由市場(chǎng)與舊自由市場(chǎng)，其中新自由市場(chǎng)主要指通過(guò)政府干預(yù)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，提倡自由主義貿(mào)易；舊自由主義市場(chǎng)主要指在市場(chǎng)階段，通過(guò)不同的方式對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行核實(shí)的監(jiān)管，推進(jìn)自由貿(mào)易化。

（三）根據(jù)自由目標(biāo)責(zé)任性，鄉(xiāng)村旅游可以分為責(zé)任主體旅游與非責(zé)任主體旅游，其中責(zé)任主體旅游可以將旅游的相關(guān)責(zé)任進(jìn)行認(rèn)定，指定其目標(biāo)的準(zhǔn)確性，其中非責(zé)任主體主要指在當(dāng)前的環(huán)境分為中，可以鑒定旅游的責(zé)任性不強(qiáng)，不足以推動(dòng)當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。營(yíng)特色類型成都農(nóng)家樂(lè)的特色類型包括：農(nóng)家園林型：以郫縣友愛鄉(xiāng)農(nóng)科村為代表。依托花卉、盆景、苗木、樁頭生產(chǎn)基地，這是農(nóng)家樂(lè)的發(fā)源地。

（四）根據(jù)旅游的相關(guān)內(nèi)容，現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游可以分為果園型與景區(qū)旅社型，其中觀光旅游主要指以書房村為代表，同時(shí)主要以以水蜜桃、枇杷、梨子為依托，發(fā)展春季關(guān)光，同時(shí)以觀光為基礎(chǔ)，推進(jìn)其旅游業(yè)的發(fā)展，景區(qū)旅社型主要指以鄉(xiāng)土景區(qū)進(jìn)行觀光，同時(shí)推動(dòng)旅游活動(dòng)的開展。

（五）以鄉(xiāng)村旅游的呈現(xiàn)形式可以將鄉(xiāng)村旅游分為花園客棧型與鄉(xiāng)土農(nóng)村型，通過(guò)以新都縣農(nóng)場(chǎng)改建的花園型為代表，推進(jìn)生產(chǎn)組織的發(fā)展，在農(nóng)業(yè)的發(fā)展中推進(jìn)農(nóng)事體驗(yàn)型。

三、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展措施

根據(jù)國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一般走第三條道路，其主要指通過(guò)政府再分配與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合的方式整合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，通過(guò)整合國(guó)家的相關(guān)支持政策能夠促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。筆者認(rèn)為促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展主要包括以下措施：

（一）實(shí)行鄉(xiāng)村旅游形式多元化

無(wú)論是政府組織，還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只有是有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形式都可以采用。根據(jù)相關(guān)研究可知，在新型旅游發(fā)展模式中，原有的鄉(xiāng)村旅游計(jì)劃可以促進(jìn)新的旅游業(yè)的發(fā)展。如奧地利的“農(nóng)村假期”項(xiàng)目，意大利的的Toscana鄉(xiāng)村節(jié)慶與Ecosert計(jì)劃，波蘭的“波蘭綠肺”項(xiàng)目以及泰國(guó)的Umphang社區(qū)旅游項(xiàng)目等。

（二）實(shí)行鄉(xiāng)村旅游模型多樣化

根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，只有不斷推進(jìn)旅游業(yè)的高度發(fā)展，才能對(duì)其產(chǎn)生最大作用，尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，只有推動(dòng)旅游的發(fā)展進(jìn)展，才能最大限度促進(jìn)旅游業(yè)的靈活發(fā)展，其中包括一些鄉(xiāng)村旅游法規(guī)的制定，通過(guò)制定相應(yīng)的法規(guī)，才能為模式的多元化提供方便。在成都農(nóng)業(yè)發(fā)展模型中，只有推進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)活的發(fā)展，才能促進(jìn)其較好的發(fā)展，尤其是直接從業(yè)人員與間接從業(yè)人員，只有促進(jìn)直接與間接的轉(zhuǎn)換，才能最大限度實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的多元化。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式規(guī)范化

篇2

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；問(wèn)題與對(duì)策

一.鄉(xiāng)村旅游概念的界定

鄉(xiāng)村旅游概念的界定，關(guān)系到能否科學(xué)、準(zhǔn)確地來(lái)評(píng)價(jià)鄉(xiāng)村旅游研究所面對(duì)的問(wèn)題，它是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游理論體系的基礎(chǔ)，但是目前對(duì)于該概念的界定方面，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者尚未能達(dá)成一致的意見。歐洲聯(lián)盟（EU）和世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD，1994）將鄉(xiāng)村旅游（Rural tourism）定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動(dòng)[1]。西班牙學(xué)者Gilbert認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就是農(nóng)戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)等典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中從事各種休閑活動(dòng)的一種旅游形式[2]。國(guó)內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的定義較多，何景明認(rèn)為狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。由于鄉(xiāng)村旅游本身具有復(fù)雜性和多樣性，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游這一概念有著不同的見解，不同的定義方式，但是，基本上都認(rèn)為鄉(xiāng)村性（Rurality）使城市與農(nóng)村之間存在差異性，是界定鄉(xiāng)村旅游的顯著標(biāo)志，是也鄉(xiāng)村旅游的核心[3]。

二.鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展模式

（一）農(nóng)家樂(lè)模式

農(nóng)家樂(lè)是新興的旅游休閑形式，是農(nóng)民借助于自家庭院，自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的自然風(fēng)光，向城市居民提供的一種回歸自然從而獲得放松身心，愉悅精神的的一種旅游模式。通常，農(nóng)家樂(lè)的成本較低，消費(fèi)不高，可以滿足城市居民放松心情的需要，因此受到了很多城市居民的喜歡。

農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村旅游、加快農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)程、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)家樂(lè)也成為了農(nóng)村居民了解信息的新窗口，是城鄉(xiāng)互動(dòng)的新橋梁，為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了新思想、新觀念，是發(fā)展城鄉(xiāng)一體化的有效措施。農(nóng)家樂(lè)這種旅游形式以消費(fèi)合理，價(jià)格實(shí)惠作為主要的特點(diǎn)，吸引了大量的城市居民前來(lái)參與。

（二）民俗風(fēng)情模式

即以鄉(xiāng)村的民俗文化為特色，利用當(dāng)?shù)孛褡遄诮?、民族的生活?xí)慣、民族歌舞、民族特色節(jié)日，開展民族文化旅游。如東北地區(qū)滿族村寨，滿族先民于四千年前聚居在今長(zhǎng)白山地區(qū)，在公元1635年皇太極改族名為“滿洲”，從此中國(guó)歷史上形成了一個(gè)新的民族——滿洲族，簡(jiǎn)稱滿族。滿族傳統(tǒng)民居多為三合和四合院，代表服飾為旗袍，常見的禮儀有“請(qǐng)安”“打千”。在例如朝鮮族，朝鮮族在吉林省最大的聚居區(qū)是延邊朝鮮族自治州。朝鮮族喜歡體育運(yùn)動(dòng)，有踢足球、摔跤、壓跳板、蕩秋千等，在長(zhǎng)白山腳下的朝鮮族村寨，以其所特有的民俗風(fēng)情吸引了大量的游客。

（三）農(nóng)業(yè)觀光園模式

農(nóng)業(yè)觀光園是各地、市、城郊及鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合自己農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)，與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源相結(jié)合，從而建立的具有一定面積的農(nóng)業(yè)示范園。這些園區(qū)內(nèi)，主要栽植果樹、蔬菜和花木，在整體的園區(qū)設(shè)計(jì)方面遵循現(xiàn)代園林的規(guī)劃原則，有些還設(shè)置了娛樂(lè)項(xiàng)目。目前，城鎮(zhèn)居民所面對(duì)的環(huán)境日益收到污染，于是，他們開始向往“回歸大自然”的休閑、安靜的生活。每逢周末或者是假期，城市居民就會(huì)前往這些觀光園來(lái)領(lǐng)略大自然和田園生活。

三.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的問(wèn)題分析

國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)王志發(fā)說(shuō)，國(guó)家傳統(tǒng)的自然、文化旅游資源，約有70%在鄉(xiāng)村而且國(guó)民旅游消費(fèi)正從觀光為主，轉(zhuǎn)向觀光度假與專項(xiàng)旅游的新局面。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，城市居民小長(zhǎng)假出游中，選擇鄉(xiāng)村旅游的占70%以上。2011年國(guó)家繼續(xù)加大引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，國(guó)家旅游局組織編寫了《鄉(xiāng)村旅游服務(wù)指南》《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)典案例》。在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也暴露出許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）城市化傾向明顯，沒有突出“鄉(xiāng)村性”

鄉(xiāng)村性作為鄉(xiāng)村旅游的主要特征是吸引城市居民前來(lái)旅游的主要吸引力，城市與鄉(xiāng)村的環(huán)境差異是導(dǎo)致城市居民參加鄉(xiāng)村旅游的重要原因。然而鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者對(duì)于這一點(diǎn)上沒有深刻的認(rèn)識(shí)，缺乏正確的認(rèn)識(shí)。目前，鄉(xiāng)村旅游在建設(shè)上普遍存在“城市化”傾向，不合時(shí)宜、不協(xié)調(diào)的現(xiàn)代建筑破壞了鄉(xiāng)村特有的自然環(huán)境。

（二）旅游經(jīng)營(yíng)不規(guī)范，接待服務(wù)水平不高

目前，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者多為農(nóng)戶自身經(jīng)營(yíng)，管理上有很多不規(guī)范的表現(xiàn)。國(guó)家和政府也沒有出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)來(lái)規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)；在旅游項(xiàng)目開辦審批不規(guī)范，沒有一定的審核標(biāo)準(zhǔn)，盲目發(fā)展。價(jià)格不合理，沒有統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)營(yíng)者隨意定價(jià)，有的價(jià)格過(guò)高，甚至現(xiàn)在有些地方出現(xiàn)了嚴(yán)重的宰客現(xiàn)象，這給游客帶來(lái)了非常不好的影響。從業(yè)人員的素質(zhì)較差；在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游中，其多為家族式的管理模式，這些人多位當(dāng)?shù)氐拇迕?，由于我?guó)農(nóng)村地區(qū)的村民普遍存在文化水平不高，服務(wù)意識(shí)淡薄，而且開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者也沒有意識(shí)對(duì)從業(yè)者進(jìn)行有效的培訓(xùn)，導(dǎo)致旅游接待服務(wù)水平不高。

（三）缺乏整體規(guī)劃，產(chǎn)品單一雷同

在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，缺乏整體的規(guī)劃，沒有對(duì)當(dāng)?shù)靥赜械淖匀毁Y源與人文資源進(jìn)行綜合性的評(píng)價(jià)，論證就匆忙的開發(fā)，只注重規(guī)模，不講究質(zhì)量，有些地區(qū)的開發(fā)本身就是一種對(duì)當(dāng)?shù)氐钠茐摹Ｒ恍┑貐^(qū)為了急于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加收入，沒有認(rèn)真分析本地的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?，并且缺乏市?chǎng)調(diào)研，僅憑著一股熱情，沒有形成自己的特色。

四.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范管理，提高服務(wù)水平

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要堅(jiān)持政府的主導(dǎo)作用，充分的發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控能力，當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府要明確責(zé)任，制定相關(guān)的法律或條例，健全法律管理體制?？梢越梃b星級(jí)酒店的的評(píng)定方法，從基礎(chǔ)設(shè)施、安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、綜合管理、接待設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等方面對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和等級(jí)劃分，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)戶予以停止?fàn)I業(yè)。同時(shí)，要整體提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的接待水平，為旅游者提供愉快、安全的旅游環(huán)境，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。

（二）保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，提倡可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是在良好農(nóng)村生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展的，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須注重對(duì)農(nóng)村生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)，堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并舉。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注意資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)的問(wèn)題，防止旅游開發(fā)造成的環(huán)境污染和資源的破壞。各區(qū)域要大力提倡和開展生態(tài)旅游，盡量使用當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)品，對(duì)于園區(qū)內(nèi)的垃圾要進(jìn)行分類收集，并統(tǒng)一管理，對(duì)破壞環(huán)境的游客可以給與一定的處罰。要堅(jiān)持“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的原則，走鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展道路。

（一）城市化傾向明顯，沒有突出“鄉(xiāng)村性”

鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造，可以提高當(dāng)?shù)氐闹?，提高其在市?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，一定要注重自身的特色，明確產(chǎn)品的定位。隨著游客對(duì)于旅游目的地的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能夠滿足游客的需要，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只有在內(nèi)容上和形式上充分體現(xiàn)出不同的文化特色，體現(xiàn)出自己鮮明的地域特色、民族色彩和文化內(nèi)涵，并將這些因素與當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展融合在一起，才能夠最大限度的吸引游客，激發(fā)游客的需求動(dòng)機(jī)。深度挖掘當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ穆糜钨Y源，并以此樹立品牌效應(yīng)，帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)利益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭煥成，韓非：中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述，地理科學(xué)進(jìn)展 29（12），2010

[2] GilbertD.Rural tourism and marketing：Synthesis and new ways of working[J].Toursim Management，10（1），1989

[3]陳楠，李隴堂：銀川市休閑農(nóng)業(yè)旅游研究—以“農(nóng)家樂(lè)”旅游為例 寧夏工程技術(shù) 11（1）

[4] 馮淑華，沙潤(rùn)：鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性測(cè)評(píng)模型—以江西婺源為例，地理研究 26（3）2007

[5] James McCarthy：Rural geography： globalizing the countryside，Progress in Human Geography 32（1）2008

[6] Mary Cawley，Desmond A.Gillmor： Integrated rural touism：Consepts and Practice，Annals of tourism Research Vol.35，No.2，2008

[7] Bill Bramwell，Angela Sharman：Collabrotion in local tourism policymaking Annals of Tourism Research Vol.26，No.2，1999

[8] 張環(huán)宙，許欣：外國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及對(duì)中國(guó)的借鑒，人文地理 4（96）2007

[9] Beaton S.Rural Tourism in Australia ：Has the Gaze Altered Tracking Rural Imangs through Film and tourism Promotion.International journal of tourism research .6（3），2004

篇3

一、引言

在國(guó)家大力提倡三農(nóng)政策的前提下，鄉(xiāng)村旅游的研究已成為學(xué)者研究的熱點(diǎn)。國(guó)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早，其研究成果主要集中在鄉(xiāng)村旅游供給、鄉(xiāng)村旅游者及其市場(chǎng)細(xì)分、居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理解和態(tài)度、鄉(xiāng)村旅游影響、鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展等。國(guó)內(nèi)真正意義上鄉(xiāng)村旅游的興起， 始于20世紀(jì)90年代前后。國(guó)內(nèi)學(xué)者研究主要從概念界定、發(fā)展動(dòng)因研究、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)性分析、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略研究、鄉(xiāng)村旅游的屬性特征分析、鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與開發(fā)探討等方面進(jìn)行研究。文化是旅游的靈魂，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)與民俗文化相結(jié)合，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵與品位。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)對(duì)比可以看出，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究的方面已非常之多，但是把鄉(xiāng)村旅游與民俗文化相結(jié)合的研究還是比較少。本文以民俗文化視角下研究鄉(xiāng)村旅游，從現(xiàn)實(shí)意義上來(lái)說(shuō)，能為專題民俗村以及鄉(xiāng)村旅游尋找新模式，提升鄉(xiāng)村旅游文化品位與內(nèi)涵發(fā)展提供必要的參考。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）相關(guān)概念界定

民俗旅游是以特定地域或特定民族的傳統(tǒng)風(fēng)俗為資源而加以保護(hù)、開發(fā)的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村民俗主題旅游產(chǎn)品是以農(nóng)村風(fēng)土人情，民俗文化為吸引物，突出鄉(xiāng)土文化和民俗文化特色開發(fā)旅游產(chǎn)品，這是全面提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位的一個(gè)有力手段。

（二）研究區(qū)域概況

陜西關(guān)中平原的范圍是介于陜北高原與秦嶺山地之間，是陜西自然條件最好的地區(qū)，號(hào)稱“八百里秦川”。此次我們選取了關(guān)中地區(qū)四個(gè)典型的鄉(xiāng)村民俗旅游地，以臊子面為特色的寶雞岐山北郭村，以農(nóng)民畫為特色的戶縣東韓村，以泥塑為特色的寶雞鳳翔六營(yíng)村，以關(guān)中民俗體驗(yàn)為特色的咸陽(yáng)袁家村。

（三）調(diào)研過(guò)程

本次調(diào)研采用實(shí)地考察與隨機(jī)訪談的形式，對(duì)于案例地的游客進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查日期為2015年3月到4月間，歷時(shí)20天。調(diào)研地點(diǎn)選擇在禮泉縣城及袁家村景區(qū)，岐山北郭村，鳳翔六營(yíng)村，戶縣東韓村選擇游客比較集中的地方和游客進(jìn)行隨機(jī)交談。

三、關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游綜合模式

關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游大部分還屬于低級(jí)階段，以民俗文化和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的主題鄉(xiāng)村民俗旅游村屬于民俗旅游接待專業(yè)戶時(shí)期，以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、體驗(yàn)傳統(tǒng)生活習(xí)俗富的民俗旅游活動(dòng)為特點(diǎn)。

案例地的民俗旅游發(fā)展模式基本可以歸納為以下幾種：

（一）鄉(xiāng)村民俗型

鄉(xiāng)村民俗旅游指以鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情為載體，所開展的旅游活動(dòng)，其內(nèi)容包括地方特有的風(fēng)俗。禮泉袁家村就是以關(guān)中民俗為載體發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

（二）鄉(xiāng)村組織型

通過(guò)政府有組織地引導(dǎo)農(nóng)民經(jīng)營(yíng)戶，按照統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)的要求，發(fā)展旅游接待設(shè)施和配套服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。北郭村，六營(yíng)村，東韓村，袁家村都是集體規(guī)劃，統(tǒng)一建設(shè)。

（三）“領(lǐng)頭羊”型

鄉(xiāng)村民俗旅游指在離客源地比較遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，農(nóng)民更信任那些“示范戶”。這種模式通常投入較少，接待量有限，但鄉(xiāng)村文化保留最真實(shí)，游客花費(fèi)少還能體驗(yàn)最真的本地習(xí)俗和文化。

（四）景區(qū)帶動(dòng)型

鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展是以比較有知名度的旅游景區(qū)為核心，借助附近的名勝古跡和自然風(fēng)光發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游目的地。陜西關(guān)中地區(qū)以袁家村與北郭村為典型代表。

關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游模式有三種發(fā)展方向：關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展模式有資源驅(qū)動(dòng)模式向投資驅(qū)動(dòng)模式變化發(fā)展；產(chǎn)品應(yīng)品牌化 集群化，這是提升關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游的必經(jīng)之路；開發(fā)主體應(yīng)多元化，這是集聚鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資本，這是提升鄉(xiāng)村民俗旅游品位，獲取規(guī)?；б娴闹匾疤?。

四、關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游模式創(chuàng)新及發(fā)展建議

（一）關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游模式創(chuàng)新

關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展創(chuàng)新模式我們可以采用以下模式。

1、建立鄉(xiāng)村民俗俱樂(lè)部：旅游者可以在不同地方不同鄉(xiāng)村俱樂(lè)部享受到一體化服務(wù)，并通過(guò)訂購(gòu)鄉(xiāng)村旅游線路，向自駕車群體旅游提供自助式全程服務(wù)。

2、主題農(nóng)園：形成教育農(nóng)園、市民農(nóng)園、租賃農(nóng)園等多種形態(tài)，承載農(nóng)旅結(jié)合的農(nóng)事參與、自然教育和DIY創(chuàng)意空間等功能。

3、童年到鄉(xiāng)村：基于追尋兒時(shí)的記憶、尋找傳說(shuō)中的桃花源里避世文化的理想空間，旅游體驗(yàn)也成為現(xiàn)代最為時(shí)尚和有吸引力的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)和產(chǎn)品形態(tài)。

（二）關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展建議

關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游亟待解決經(jīng)營(yíng)理念低俗化、品牌定位趨同化、產(chǎn)品層次粗淺化、鄉(xiāng)土文化城市化。鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化嚴(yán)重，關(guān)中地區(qū)大部分鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)家樂(lè)的形式，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)入，實(shí)行“企業(yè)+農(nóng)戶”形式，實(shí)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。

篇4

隨著城市化進(jìn)程的加速，城市生活節(jié)奏加快，各種壓力增加，生活在城市里的人們?cè)絹?lái)越喜歡到鄉(xiāng)村去旅游放松，通過(guò)走近鄉(xiāng)村、回歸自然來(lái)舒緩壓力，這促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。湖南省旅游資源豐富，三湘四水人杰地靈，風(fēng)景秀麗，湖湘文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人文歷史獨(dú)特，自然風(fēng)光優(yōu)美，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速，但整體發(fā)展質(zhì)量不佳，存在著很大的提升空間。

一、湖南鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

（一）湖南鄉(xiāng)村旅游的主要類型

通過(guò)多年的發(fā)展積累，湖南鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)頗具規(guī)模，主要可以分為以下幾種類型：以?shī)蕵?lè)休閑為主的休閑型，如城市周邊的“度假村”、“農(nóng)家樂(lè)”；以鄉(xiāng)村山野水體等自然環(huán)境療養(yǎng)健身為主的養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)型，如寧鄉(xiāng)灰湯溫泉、長(zhǎng)沙縣開慧國(guó)際露營(yíng)基地等；以摘垂釣或特色餐飲為主的采摘品嘗型，如石門橘海采摘游、“小水果之鄉(xiāng)”――長(zhǎng)沙縣白沙鎮(zhèn)的采摘節(jié)等；以當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)光或村落名勝的旅游觀光為主的觀光型，如新寧~山、洪江古城等；以教育機(jī)構(gòu)或家長(zhǎng)安排的素質(zhì)拓展、寫生、考察、實(shí)習(xí)為主的學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)型，如夏令營(yíng)及一些拓展訓(xùn)練基地；還有以上幾種類型兼而有之的綜合型。

（二）湖南鄉(xiāng)村旅游的分布及特點(diǎn)

湖南鄉(xiāng)村旅游資源根據(jù)地域分布和資源特點(diǎn)主要分為四大片區(qū)：湘南區(qū)、湘北區(qū)、湘西區(qū)、湘東區(qū)。湘南區(qū)是指郴州、永州、邵陽(yáng)以及婁底地區(qū)，這里地域廣闊資源豐富但是交通優(yōu)勢(shì)不夠明顯導(dǎo)致在旅游客源市場(chǎng)發(fā)育上和產(chǎn)品規(guī)劃開發(fā)上都較為落后；湘北區(qū)是指岳陽(yáng)、常德和益陽(yáng)地區(qū)，這些地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源和漁業(yè)旅游資源較為豐富，但是景區(qū)間距較遠(yuǎn)，線路拉得較長(zhǎng)。湘西區(qū)是指張家界、湘西自治州和懷化地區(qū)，這里的特點(diǎn)是集中了湖南最多的少數(shù)民族，具有鮮明的民族特色；湘東區(qū)則是農(nóng)家樂(lè)發(fā)展比較興盛。

（三）湖南鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)狀況

通過(guò)分析近年的旅游調(diào)查數(shù)據(jù)得知：中青年、高學(xué)歷人群是鄉(xiāng)村旅游的主力軍，游客的故地重游率超出50%，休閑娛樂(lè)型的鄉(xiāng)村旅游最受游客歡迎。很多人出于減壓和呼吸新鮮空氣的出游團(tuán)聚成為新時(shí)尚，并且以自駕游為主。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，有超過(guò)三之一的游客認(rèn)為服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施還有很大的提升空間，有超過(guò)二成左右的游客認(rèn)為旅游項(xiàng)目沒有特色、管理不到位占、服務(wù)質(zhì)量差。

二、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

湖南鄉(xiāng)村旅游形成了一定的規(guī)模和效益，但整體質(zhì)量欠佳，嚴(yán)重地阻礙了湖南鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

（一）生態(tài)環(huán)境壓力大

鄉(xiāng)村旅游地點(diǎn)由于大多分布在離城市較遠(yuǎn)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，現(xiàn)代觀念的輸入相對(duì)滯后，居民的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，積極性不高。一些地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，對(duì)自然生態(tài)環(huán)境資源的前瞻性保護(hù)不力，加之基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，游客在旅游地隨意吐痰、隨手亂扔的形象普遍存在，“某某到此一游”的涂鴉行為時(shí)有發(fā)生。游客增多，鄉(xiāng)村垃圾、汽車尾氣及生活污水的伴生增加對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境產(chǎn)生破壞，尤其是個(gè)別景區(qū)甚至出現(xiàn)被過(guò)度開發(fā)和損毀的現(xiàn)象，急劇增加生態(tài)環(huán)境壓力。

（二）經(jīng)營(yíng)管理不完善

經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題沒有理順，也是降低鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的重要成因。

基礎(chǔ)設(shè)施和人文環(huán)境不夠配套。

鄉(xiāng)村旅游地大多地處遠(yuǎn)郊，各級(jí)政府部門的資金投入有限，旅游基礎(chǔ)設(shè)施滿足不了游客的有效需求，加之鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體很多就是本地村民，旅游服務(wù)人員缺少專業(yè)培訓(xùn)，缺乏職業(yè)素質(zhì)，服務(wù)結(jié)果難以做到讓游客滿意。

2、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色。

鄉(xiāng)村居民對(duì)市場(chǎng)信息不了解，品牌意識(shí)淡薄，經(jīng)營(yíng)效果不突出，沒有戰(zhàn)略眼光，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致全省旅游項(xiàng)目大同小異，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。

3、體制。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)涉及到的農(nóng)、林、漁、國(guó)土、環(huán)保等部門還沒有建立起完善的協(xié)調(diào)機(jī)制，鄉(xiāng)村旅游需要建立起現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度，才能促進(jìn)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

（三）區(qū)域發(fā)展不平衡

湖南鄉(xiāng)村旅游資源的自身資源優(yōu)勢(shì)存在較大的差異，加之受地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和建設(shè)投入的影響，各地發(fā)展思路和發(fā)展現(xiàn)狀很不平衡。目前湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在地域表現(xiàn)還是過(guò)于習(xí)慣于以中心城市輻射周邊的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這種慣性思維的決策和實(shí)施直接導(dǎo)致湘西、湘南的偏僻地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游資源雖然豐富，但受重視和支持程度以及游客心理認(rèn)可度都較低，多種劣勢(shì)因素聚集以致短時(shí)期內(nèi)難以得到較好發(fā)展。這種地域性結(jié)構(gòu)出現(xiàn)的不平衡發(fā)展，使得城市周邊的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)了“城市味”越來(lái)越濃，“鄉(xiāng)村味”反倒越來(lái)越淡的奇怪現(xiàn)象。

三、提高湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量的對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)建設(shè)，保護(hù)生態(tài)

1、完善基礎(chǔ)設(shè)施。

加強(qiáng)交通路網(wǎng)、通訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升景區(qū)的公共服務(wù)的的質(zhì)量，注重衛(wèi)生設(shè)施的建設(shè)完善。提供良好的旅游環(huán)境，打造與當(dāng)?shù)厍榫诚鄥f(xié)調(diào)的住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物場(chǎng)所，為旅游者提供多種需求選擇，讓游客住好、玩好，有再次游玩的欲望。

2、保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，要堅(jiān)持低碳、環(huán)保、綠色，取有效的措施來(lái)降低對(duì)環(huán)境的破壞和污染。同時(shí)要加強(qiáng)原居民對(duì)本土文化的保護(hù)意識(shí)，挖掘與創(chuàng)新相結(jié)合，樹立起風(fēng)土人情、農(nóng)家景觀保護(hù)的新模式，讓游客看得見景色，憶得起傳統(tǒng)，記得住鄉(xiāng)愁。

（二）政府主導(dǎo)，群眾參與

1、轉(zhuǎn)變職能。

有旅游資源的當(dāng)?shù)卣燕l(xiāng)村旅游的開發(fā)建設(shè)提上議事日程，切實(shí)轉(zhuǎn)管理為協(xié)調(diào)、服務(wù)，形成一套有效的服務(wù)和和監(jiān)督機(jī)制。各部門要通力合作，不能遇到問(wèn)題踢皮球，看見有好處搶龍珠。

2、科學(xué)規(guī)劃。

政府職能部門要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際做好整體規(guī)劃，把鄉(xiāng)村旅游放到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大局中統(tǒng)籌安排，要做到布局合理、規(guī)劃科學(xué)，突出主題，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

3、嚴(yán)格管理。

政府要出臺(tái)相關(guān)管理辦法或條例，制定和完善市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，加強(qiáng)審查力度，規(guī)范性行業(yè)管理。通過(guò)成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，強(qiáng)化行業(yè)自律，引導(dǎo)接待設(shè)施的適度集中與規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。

4、加強(qiáng)扶持。

政府要制定各種優(yōu)惠政策，培育鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體。政府可以通過(guò)小額貸款、減免稅費(fèi)、開展培訓(xùn)等，引導(dǎo)村民積極參與到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)全過(guò)程來(lái)，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的利益最大程度惠及當(dāng)居民。

（三）適度開發(fā)，打造特色

1、適度合理開發(fā)。

切忌殺雞取卵，要對(duì)旅游地的區(qū)位環(huán)境、歷史人文、資源特色、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行認(rèn)真科學(xué)的調(diào)查和評(píng)估，前瞻性地進(jìn)行合理規(guī)劃和開發(fā)，在保護(hù)自然資源的原則上展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣?，控制人工化、城市化，?gòu)建一種符合自然的農(nóng)業(yè)景觀，保證鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)純正。

2、開發(fā)系列產(chǎn)品。

打造地道的農(nóng)家品牌，將鄉(xiāng)村的自然資源、農(nóng)耕體驗(yàn)與運(yùn)動(dòng)、文娛節(jié)目有機(jī)結(jié)合，提高趣味性，加強(qiáng)吸引力，延長(zhǎng)游客游玩時(shí)間以產(chǎn)生持續(xù)經(jīng)濟(jì)效益。

3、打造特色精品。

篇5

[關(guān)鍵詞] 民族地區(qū) 鄉(xiāng)村旅游 可持續(xù)性

我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)絕大多數(shù)地處西部，由于特殊的地理環(huán)境，加上歷史、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等綜合因素的制約，造就和保存了許多原始、奇秀、古樸的自然山水和民族風(fēng)情。這些寶貴的旅游資源為鄉(xiāng)村旅游的開展提供了有利的條件。

一、少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展的意義

1.可以加快少數(shù)民族地區(qū)脫貧致富的步伐。我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村數(shù)量多，分布面廣，農(nóng)村脫貧與發(fā)展受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、思想保守等諸多因素的制約，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以有效地突破這些因素的制約，加快少數(shù)民族地區(qū)脫貧致富的步伐，為解決好“三農(nóng)”問(wèn)題找到有效途徑。這表現(xiàn)在:解決了少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)民增收難的問(wèn)題，促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品的開發(fā)，改善了基礎(chǔ)設(shè)施，調(diào)整了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。有效地解決了少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移向。

2.促進(jìn)了少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和發(fā)展。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以借助旅游這個(gè)媒介將少數(shù)民族的服飾、飲食、歌舞、民族工藝品等轉(zhuǎn)化成民族旅游文化產(chǎn)品，既可讓村民得到實(shí)惠，又能起到傳承民族文化的作用。

二、影響民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展的障礙

民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游還處于初始的發(fā)展期，規(guī)模和質(zhì)量目前還沒有達(dá)到很高的水平。民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游也存在一些問(wèn)題。 基礎(chǔ)設(shè)施及接待設(shè)施不完善，服務(wù)水平低，參加民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客大都來(lái)自城市，他們對(duì)住宿、餐飲的衛(wèi)生條件要求較高，故許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要；民俗風(fēng)情豐富多彩，然而，當(dāng)前對(duì)民俗風(fēng)情作為經(jīng)濟(jì)資源的開發(fā)和利用還很不夠，在開發(fā)的過(guò)程，復(fù)制和模仿的現(xiàn)象嚴(yán)重.創(chuàng)新和深入挖掘較少；特色商品的開發(fā)和營(yíng)銷停留在個(gè)體生產(chǎn)、小規(guī)模的不成熟發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如果不努力改造特色商品的生產(chǎn)營(yíng)銷活動(dòng)的方式，推出自己特有的品牌，是很難達(dá)到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的最佳效果的；政府、旅游企業(yè)、農(nóng)民之間的關(guān)系還存在問(wèn)題，政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)管不力，政府的服務(wù)職能沒有得到很好的體現(xiàn)，農(nóng)民沒有好好利用企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和靈通的信息，企業(yè)沒有好好利用農(nóng)民和游客直接聯(lián)系的先天優(yōu)勢(shì)，搜集游客的相關(guān)需求信息。

三、促進(jìn)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展的對(duì)策

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

樹立民族地區(qū)的旅游整體形象，重點(diǎn)加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高接待服務(wù)能力和服務(wù)水平的同時(shí)，抓好旅游的人環(huán)境建設(shè)；切實(shí)保護(hù)好自然生態(tài)。要讓旅游者隨時(shí)隨地都感受到民族地區(qū)山水的秀美和民風(fēng)的純樸、熱情，獲得鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的享受，才能發(fā)揮出本地鄉(xiāng)村旅游資源的最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.對(duì)民族風(fēng)情合理開發(fā)和利用

(1)建設(shè)鄉(xiāng)村文化特色工程。鄉(xiāng)村民族文化是各民族的精華。要最大限度地發(fā)掘民族性、高度個(gè)性化的文化信息，體現(xiàn)民族的靈魂，加強(qiáng)對(duì)民族文化的開發(fā)與保護(hù)工作可以適應(yīng)建設(shè)鄉(xiāng)村文化的特色工程。

(2)建立民俗風(fēng)情村寨。民俗風(fēng)情村寨要顯出鄉(xiāng)村文化獨(dú)特的活動(dòng)，保留原汁原味的民俗民風(fēng)，表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的魅力。值得注意的是，民族風(fēng)情村寨應(yīng)少而精，否則達(dá)不到預(yù)期效果，還會(huì)損害鄉(xiāng)村旅游的整體形象。

(3)建設(shè)鄉(xiāng)村文化博物館和民族民俗陳列館。這是種靜態(tài)保護(hù)與開發(fā)。即搜集、整理各民族的鄉(xiāng)村歷史文化和民俗資料，設(shè)置館舍陳列展出，讓游客了解民族地區(qū)整體的歷史文化淵源和民俗文化。這種開發(fā)既付現(xiàn)有民族文化遺存進(jìn)行了積極保護(hù)又成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。

(4)開發(fā)民族文化藝術(shù)精品節(jié)。主要有：策劃辦好民族文化旅游節(jié)會(huì)舌動(dòng)；認(rèn)真提取相關(guān)娛樂(lè)性、參與性強(qiáng)的民俗風(fēng)情，加以提煉、提升；認(rèn)真組織專場(chǎng)晚會(huì)。晚會(huì)表演的節(jié)目是民族鄉(xiāng)村獨(dú)有的、具有特殊價(jià)值的藝術(shù)形態(tài)。可以預(yù)想的是，如果越來(lái)越多的人被民族地區(qū)的民俗風(fēng)情所吸引，就有越來(lái)越多的游客和旅游收入，經(jīng)濟(jì)也會(huì)隨之迅速發(fā)展起來(lái)。

3.發(fā)展民族地區(qū)扶貧型鄉(xiāng)村旅游及其財(cái)政扶持

促進(jìn)民族鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展離不開扶貧型鄉(xiāng)村旅游。這種發(fā)展模式是對(duì)社區(qū)參與型發(fā)展模式的補(bǔ)充。整個(gè)村、鄉(xiāng)、縣的貧困化在一些老少邊窮地區(qū)依然存在，它本身是鄉(xiāng)村地區(qū)和社會(huì)不可持續(xù)發(fā)展的表現(xiàn)，針對(duì)這類地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，其策略應(yīng)該是以扶貧為主。

扶貧型鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展動(dòng)力主要是來(lái)自政府。旅游扶貧可帶來(lái)一定的環(huán)境效益、社會(huì)效益和文化效益。鄉(xiāng)村旅游扶貧，是民族地區(qū)政府部門資助貧困地區(qū)開發(fā)的重要途徑，旅游脫貧是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的表現(xiàn)，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)生社會(huì)效益的重要體現(xiàn)。

4.引導(dǎo)民族地區(qū)農(nóng)民積極參與鄉(xiāng)村旅游利用和保護(hù)

民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在人們對(duì)自己文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)，他們是否能成為自己文化的傳承者和保護(hù)者。 農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理念來(lái)源于對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)系統(tǒng)整體性認(rèn)識(shí)和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)汁。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐過(guò)程中，農(nóng)民很多情況下都處于弱勢(shì)地位，沒有話語(yǔ)權(quán)，政府和企業(yè)主宰著當(dāng)?shù)刭Y源。當(dāng)?shù)鼐用窈苌購(gòu)穆糜伍_發(fā)中受益或者只有少部分人受益，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝藢?duì)游客有抵觸的情緒，自接影響到旅游者在當(dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)，不利于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)方而，當(dāng)?shù)鼐用褚蚱渚哂袧夂竦泥l(xiāng)上氣息，本身身就是一種重要的旅游吸引物，具有無(wú)法模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，把當(dāng)?shù)鼐用窦{入產(chǎn)品開發(fā)體系中，以其獨(dú)特的‘鄉(xiāng)情風(fēng)俗”來(lái)打動(dòng)旅游者，更容易形成持久的吸引力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊清震:民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展之路[M].廣西民族出版社,2001

篇6

一、鄉(xiāng)村旅游的概念、特征及其發(fā)展趨勢(shì)

目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游（Ruraltourism）尚沒有達(dá)成統(tǒng)一的界定認(rèn)識(shí)，但一般都認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村地區(qū)原來(lái)就存在的田野、草場(chǎng)等典型的自然的景觀、傳統(tǒng)民居建筑和文化遺產(chǎn)等資源，開展農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)田園生態(tài)游的基礎(chǔ)上，進(jìn)行小規(guī)模會(huì)議接待、素質(zhì)拓展訓(xùn)練營(yíng)以及漁獵、滑雪、漂流等與健康、文化、教育相關(guān)的各種休閑活動(dòng)項(xiàng)目的旅游方式，一般來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游大都注意宣傳、強(qiáng)調(diào)人對(duì)大自然的親近關(guān)系，強(qiáng)調(diào)走可持續(xù)發(fā)展道路。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：通過(guò)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開展，如觀光采摘農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂(lè)、民俗村等，帶動(dòng)觀賞類的經(jīng)濟(jì)作物如桃花、荷花等的種植，其中餐飲接待是目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，有條件的地方開始較積極的推介民俗文化消費(fèi)，這在貴州、湖南、云南等少數(shù)民族聚集的地區(qū)表現(xiàn)的比較突出；將農(nóng)村景區(qū)化，用景觀意識(shí)建設(shè)農(nóng)村，用旅游理念經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，培養(yǎng)新型農(nóng)民，使鄉(xiāng)村民居與自然景觀融為一體，形成環(huán)保、生態(tài)、文化旅游強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭?？傊磥?lái)鄉(xiāng)村旅游前景看好。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中需要注意的問(wèn)題

近年來(lái)，雖然我國(guó)鄉(xiāng)村旅游取得了較快的發(fā)展，但是，由于目前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者大都是從農(nóng)民直接轉(zhuǎn)型而來(lái)，其鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)必然存在不足；而另一方面，高校等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游方面的相關(guān)理論研究總結(jié)相對(duì)滯后，加之，受鄉(xiāng)村旅游所遇到的交通、區(qū)位等自身經(jīng)營(yíng)條件的限制，應(yīng)該改來(lái)說(shuō)，社會(huì)各界對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游必然存在一些認(rèn)識(shí)偏差，肯定會(huì)制約我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的業(yè)績(jī)提高和健康發(fā)展。其中所暴露出來(lái)的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不夠深刻；對(duì)鄉(xiāng)村旅游者研究不足；鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)上沒有針對(duì)性，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所具有的特色少、同質(zhì)化販賣嚴(yán)重，對(duì)鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗等傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)欠缺后勁；鄉(xiāng)村旅游缺乏規(guī)劃和策劃，開發(fā)粗制濫造，人工痕跡過(guò)于明顯；鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)或者景區(qū)比較分散，旅游者不得不為此付出不必要的時(shí)間、體力、金錢以及心理成本。再就是，鄉(xiāng)村旅游方面的專門或者本土人才嚴(yán)重缺乏在很多情形下都制約著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；此外，無(wú)用諱言，國(guó)內(nèi)一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游管理相當(dāng)不規(guī)范，為人詬病，積重難返。其他因素，諸如鄉(xiāng)村旅游品牌意識(shí)淡薄等問(wèn)題也普遍存在。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面的對(duì)策分析

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要以當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和人文景觀為魂，逐步提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平。要綜合考慮鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目所涉及的人口、生態(tài)、文化、基礎(chǔ)設(shè)施條件、現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況等多方面影響因素。

（一）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要走可持續(xù)發(fā)展道路

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)設(shè)計(jì)要堅(jiān)持“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的鐵律，確保鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，而不能涸澤而漁。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，圍繞鄉(xiāng)村旅游提出游居、場(chǎng)景時(shí)代等原創(chuàng)新概念和新理論，使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，有效緩解日益嚴(yán)重的鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化問(wèn)題。

（二）.規(guī)范開發(fā)程序

保證鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項(xiàng)目滿足社區(qū)公眾的需求和符合社區(qū)居民的利益，結(jié)合可行性研究報(bào)告，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行修訂，千方百計(jì)籌集發(fā)展資金，本土鄉(xiāng)民切忌目光短淺眼紅投資者收益，鼓勵(lì)引入鄉(xiāng)村以外的社會(huì)資金投入，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)如期投入運(yùn)營(yíng)。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)始終要照顧到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的利益，切切實(shí)實(shí)使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民因鄉(xiāng)村旅游受益，減少相關(guān)發(fā)展阻力。

（三）要注意理順開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系

要積極實(shí)施對(duì)民居建筑和村落文化空間的保護(hù)，理順產(chǎn)權(quán)歸屬與相關(guān)制度安排以及管理模式與利益分配機(jī)制；科學(xué)認(rèn)識(shí)文化遺產(chǎn)保護(hù)與新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)系；積極對(duì)接城市空間發(fā)展、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、以及文化挖掘等多方面訴求，放大鄉(xiāng)村旅游的空間整合力，提供可持續(xù)的空間發(fā)展框架，妥善科學(xué)規(guī)劃農(nóng)林景觀生態(tài)緩沖區(qū)，營(yíng)造鄉(xiāng)村田園生態(tài)環(huán)境氛圍，防止過(guò)度擴(kuò)張，合理保留村落內(nèi)自然機(jī)理的生命力、生機(jī)勃勃的人文景觀和村落的靈魂，通過(guò)自下而上的民間保護(hù)實(shí)現(xiàn)真正意義上的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)自我更新和可持續(xù)發(fā)展。

（四）積極探索鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要注意抓住機(jī)遇、提升認(rèn)識(shí)水平，加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃與管理，走合作發(fā)展模式發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的乘數(shù)效應(yīng)和拉動(dòng)功能，加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

（五）認(rèn)真開展鄉(xiāng)村旅游者的相關(guān)研究

要重視研究鄉(xiāng)村旅游者行為，搞清鄉(xiāng)村旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，分析他們?cè)诰唧w的鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中的認(rèn)知、決策狀況，對(duì)滿意度不高的旅游體驗(yàn)要積極組織補(bǔ)救，減少旅游者的后悔情緒，提高其本人以及周邊人群的和滿意度和重游次數(shù)。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游者行為動(dòng)機(jī)、認(rèn)知行為、體驗(yàn)行為、重游體驗(yàn)行為等方面的研究，找出鄉(xiāng)村旅游者的消費(fèi)心理、能力等多方面特征，有針對(duì)性的開展鄉(xiāng)村旅游設(shè)計(jì)、開發(fā)和管理工作。注意調(diào)查鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者的文化層次、消費(fèi)慣性、職業(yè)類別等統(tǒng)計(jì)因素，摸清游客基本特征，準(zhǔn)確定位鄉(xiāng)村旅游的主題特征、產(chǎn)品特征，提供有針對(duì)性的服務(wù)，出現(xiàn)旅游失誤時(shí)，及時(shí)給予服務(wù)補(bǔ)救，盡量使鄉(xiāng)村旅游游客的實(shí)際游感與其出發(fā)時(shí)候的期望值達(dá)成一致，有過(guò)之而無(wú)不及，提高游客的滿意度和重游意愿，發(fā)掘重游游客的市場(chǎng)潛力。

篇7

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游業(yè)；城鄉(xiāng)一體化；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

一、前言

近年來(lái)，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性日益顯現(xiàn)，并成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

在中國(guó)，隨著“城鄉(xiāng)一體化”的推進(jìn)，旅游業(yè)不僅對(duì)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的作用也逐漸突顯。隨著“三農(nóng)”問(wèn)題越來(lái)越引起社會(huì)關(guān)注，農(nóng)村旅游業(yè)開發(fā)也受到重視。如何更好地利用旅游業(yè)來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為值得研究的課題。

寧鄉(xiāng)是湖南省有名的旅游資源大縣，是充分利用旅游業(yè)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。而作為“湖南農(nóng)業(yè)第一縣”，寧鄉(xiāng)縣大部分地區(qū)仍為落后閉塞的農(nóng)村，在旅游資源的利用方面存在較多問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢。因此，研究旅游業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的作用有著相當(dāng)強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、寧鄉(xiāng)縣旅游概況

1.旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位

寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮昌盛，縣域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居湖南省三強(qiáng)。旅游業(yè)在寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中起著不可忽視的作用。

總體來(lái)說(shuō)，寧鄉(xiāng)縣旅游收入的增長(zhǎng)快于GDP增長(zhǎng)速度。2011年全縣實(shí)現(xiàn)縣域生產(chǎn)總值638億，旅游總收入對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到12.9%，旅游經(jīng)濟(jì)總量和增速領(lǐng)跑長(zhǎng)沙；旅游業(yè)旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為25.2%。旅游業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了寧鄉(xiāng)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

2.整體品牌形象的構(gòu)建

品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，將成為旅游業(yè)最大的推動(dòng)力。五年來(lái)，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)迅猛發(fā)展，打造了“神奇寧鄉(xiāng)，我心向往”品牌；而在去年，寧鄉(xiāng)縣政府著力打造以“瞻以養(yǎng)德、泉以養(yǎng)生、禪以養(yǎng)心、動(dòng)以養(yǎng)氣、食以養(yǎng)胃”為內(nèi)涵的“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀中國(guó)寧鄉(xiāng)”旅游品牌，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。

3.客源地特點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查，寧鄉(xiāng)的主要客源來(lái)自本地市場(chǎng)，長(zhǎng)株潭地區(qū)的客源占到40%，這與寧鄉(xiāng)緊鄰長(zhǎng)沙市區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有關(guān)；省內(nèi)游客的比例占到28%，大多數(shù)來(lái)自于周邊城市；國(guó)內(nèi)其他省份的游客也達(dá)到了15%，多為觀光型游客，一般是去長(zhǎng)沙旅游順道而來(lái)的；而海外市場(chǎng)仍具有較大的開發(fā)空間，僅為2%。

三、寧鄉(xiāng)縣旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

通過(guò)調(diào)查可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游資源大多集中在農(nóng)村地區(qū)。因此，旅游業(yè)的發(fā)展與周邊農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況緊密相關(guān)。在抽樣調(diào)查了寧鄉(xiāng)旅游區(qū)周邊部分農(nóng)村地區(qū)的大體經(jīng)濟(jì)狀況和居民生活現(xiàn)狀后，可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

1.人均年收入

從上圖中看出，自從2007年寧鄉(xiāng)縣成為“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”以來(lái)，旅游區(qū)周邊農(nóng)村地區(qū)人均年收入增速加快，在五年里增長(zhǎng)率接近一倍，領(lǐng)先于縣內(nèi)多數(shù)非旅游農(nóng)村地區(qū)，旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)人均收入的增長(zhǎng)有一定的作用。

2.主要收入來(lái)源

在參與調(diào)查的農(nóng)戶中，有37%的家庭主要收入來(lái)源為傳統(tǒng)的農(nóng)耕，22%是外出務(wù)工，16%是旅游服務(wù)業(yè)，剩下的25%是其他；而10年前的情況是：50%以上的家庭靠種田維系生活，其他的大多是外出務(wù)工。

3.當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)

從上表看出，在這些農(nóng)村中大部分勞動(dòng)力年齡集中在41～50歲，且大多數(shù)為女性，整體文化程度水平偏低。

4.在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與程度

據(jù)調(diào)查，在受調(diào)查的100位農(nóng)民中，有62位參與到了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)行業(yè)的工作中，參與度為62%。具體參與情況如下：

上圖反映出，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)的主要類型集中在旅游區(qū)的服務(wù)業(yè)（如：零售、清潔、交通工具出租等）；排名第二的是“農(nóng)家樂(lè)”，近幾年在寧鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)興起，且有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)；而專業(yè)技能性較強(qiáng)的導(dǎo)游以及需要一定管理及營(yíng)銷能力的旅行社參與度卻不高。

四、存在的問(wèn)題及原因分析

1.支柱產(chǎn)業(yè)地位沒有確立，缺乏固定的游客市場(chǎng)

從上文中的數(shù)據(jù)可以看出，寧鄉(xiāng)縣旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位仍沒有得到穩(wěn)定的確立，其對(duì)GDP的貢獻(xiàn)、對(duì)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高達(dá)不到一個(gè)以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地區(qū)應(yīng)有的水準(zhǔn)。

與其他知名度較高的以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地區(qū)（如張家界、鳳凰等）相比，寧鄉(xiāng)固定的游客市場(chǎng)少，大多數(shù)游客只是到長(zhǎng)沙旅游再順便到寧鄉(xiāng)看看，甚至有的外地游客根本不會(huì)到寧鄉(xiāng)來(lái)，尤其是國(guó)外游客。

2.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通不發(fā)達(dá)

寧鄉(xiāng)縣的旅游資源大多分布在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通十分不便，且各大旅游點(diǎn)分布零散，各點(diǎn)之間空間距離大，這就增大了開發(fā)的難度，成為充分利用旅游資源的最大瓶頸。例如知名度較大的溈山風(fēng)景區(qū)距長(zhǎng)沙市區(qū)就有兩個(gè)多小時(shí)車程。不完備的接待設(shè)施、不成系統(tǒng)的旅游路線使得寧鄉(xiāng)旅游區(qū)的影響力范圍非常有限，客源地集中在長(zhǎng)株潭地區(qū)，難以形成旅游的大環(huán)境。

3.旅游管理水平較低，缺乏統(tǒng)一對(duì)外的整體形象

雖然有“五養(yǎng)之鄉(xiāng)帀神奇寧鄉(xiāng)”的品牌形象作為引導(dǎo)，但從整體看，寧鄉(xiāng)旅游開發(fā)各自為政，分散出擊，惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象仍嚴(yán)重存在。個(gè)體商戶多，合營(yíng)企業(yè)少；“農(nóng)家樂(lè)”多，旅行社少；抄襲模仿多，自主創(chuàng)新少……在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，以黃材鎮(zhèn)為例，因?yàn)榕e世聞名的四羊方尊在此出土而成為旅游地，但是當(dāng)?shù)厮难蚍阶鸱轮破反蠖啻种茷E造，且缺乏品牌營(yíng)銷和包裝，難成氣候。

這說(shuō)明旅游區(qū)的盈利性機(jī)構(gòu)缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念，“只要能賺錢就可以做”的錯(cuò)誤觀念在旅游區(qū)居民頭腦中仍存在，這與全縣快速發(fā)展的旅游形勢(shì)和游客日益增長(zhǎng)的精神層面需求不適應(yīng)。

4.缺乏技術(shù)型人力資源的支持

通過(guò)對(duì)縣內(nèi)旅游區(qū)周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)雖然當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)比例較高，但是大多數(shù)從事的是旅游區(qū)基本服務(wù)業(yè)（零售、清潔、交通工具出租等技術(shù)含量較低的工作），導(dǎo)游和旅行社等行業(yè)卻少有人涉足，大多依靠從城市地區(qū)引進(jìn)的有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。

工作的技術(shù)含量很大程度上決定了利潤(rùn)的高低，而由于當(dāng)?shù)厝狈@些技術(shù)型管理人才，大部分利潤(rùn)落入了城市的管理機(jī)構(gòu)手中。這是寧鄉(xiāng)旅游業(yè)始終無(wú)法帶動(dòng)周邊農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的重要原因。

五、建議措施

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施可著重從以下三方面加以完善：（1）交通：加快縣內(nèi)旅游區(qū)環(huán)線公路的建設(shè)，推進(jìn)縣鄉(xiāng)公路建設(shè)，并且優(yōu)先旅游區(qū)所在的鄉(xiāng)村道路建設(shè)；（2）住宿：政府選擇性扶植、規(guī)范管理高質(zhì)量“農(nóng)家樂(lè)”，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)合作共贏；（3）旅行社：對(duì)旅行社加強(qiáng)監(jiān)督管理，建立服務(wù)到位、價(jià)格公道的旅行社。

2.提高管理水平，樹立品牌理念

寧鄉(xiāng)擁有良好的旅游資源稟賦，而在旅游市場(chǎng)上真正的比較優(yōu)勢(shì)來(lái)自于管理水平的提升和品牌形象的確立。目前，寧鄉(xiāng)旅游區(qū)仍然處于旅游地生命周期中的發(fā)展期，其帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力之所以較弱，很大程度上是因?yàn)闆]有建立起內(nèi)在的比較優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)目前大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)功能混合不清的問(wèn)題，管理層可以先根據(jù)游客的不同需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，如觀光游覽、休閑度假等，再合理分區(qū)規(guī)劃，建立起整合了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐穆糜闻涮追?wù)體系；同時(shí)，寧鄉(xiāng)應(yīng)該在“五養(yǎng)之鄉(xiāng)”這一品牌形象的指導(dǎo)下，進(jìn)一步明確市場(chǎng)定位。一個(gè)“養(yǎng)”字，涵蓋了游客在寧鄉(xiāng)各地旅游的獨(dú)特身心體驗(yàn)，也契合了現(xiàn)代人越來(lái)越注重養(yǎng)生的心理特征。只要建立整體形象，規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳包裝、管理服務(wù)等環(huán)節(jié)的效率都會(huì)提高。

3.建立當(dāng)?shù)氐娜肆Y源培養(yǎng)機(jī)制

充分利用當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力資源發(fā)展旅游業(yè)，是就地解決農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題、增加農(nóng)民收入的有效途徑：（1）充分利用當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)本土導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育，將導(dǎo)游的本土優(yōu)勢(shì)和專業(yè)素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，建設(shè)一支思想業(yè)務(wù)素質(zhì)高的導(dǎo)游隊(duì)伍；（2）完善人才引進(jìn)機(jī)制，吸引高校旅游專業(yè)學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，改善當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力結(jié)構(gòu)和整體素質(zhì)，從而使相應(yīng)勞動(dòng)力工作收入直接成為當(dāng)?shù)鼐用袷杖?；?）對(duì)當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們了解并認(rèn)可自身所在旅游區(qū)的市場(chǎng)定位，引導(dǎo)他們樹立起正確的營(yíng)銷觀念，提高他們?cè)诋?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的參與度。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏小安 劉趙平 張樹民：中國(guó)旅游業(yè)新世紀(jì)發(fā)展大趨勢(shì)[M].廣州：廣東旅游出版社，1999.144—147.

[2]王良?。耗显里L(fēng)景名勝區(qū)旅游客源市場(chǎng)分析與開發(fā)戰(zhàn)略[J].社會(huì)科學(xué)家，2002，17（5）：23—27.

[3]保繼剛：旅游地生命周期理論與旅游規(guī)劃[J].建筑師，1998，8（5）：41—50.

篇8

一、主要研究?jī)?nèi)容及研究方法。

（一）本課題研究的視角

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，四川是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)源地，面對(duì)的任務(wù)是“打造鄉(xiāng)村旅游升級(jí)版”。品牌體系建設(shè)的路徑是培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力、達(dá)成“升級(jí)版”目標(biāo)的必由之路。轉(zhuǎn)型升級(jí)主攻方向是解決抵擋和粗放的問(wèn)題，要適應(yīng)大眾旅游提檔升級(jí)要求，改變?nèi)藗儗?duì)鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對(duì)象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識(shí)別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對(duì)升級(jí)換代的背景下實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

（二）主要目標(biāo)

本課題旨在以四川省鄉(xiāng)村旅游為依托探索中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)品牌體系建設(shè)的路徑和模式。本課題將從理論分析加實(shí)證研究上形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式為全方位品牌戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中的實(shí)施提供有力的應(yīng)用依據(jù)。

（三）主要方法和途徑

本課題采用調(diào)查法、觀察法、文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法等。

（四）主要觀點(diǎn)：

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和設(shè)計(jì)的一些特色活動(dòng)為吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，來(lái)滿足旅游者的世智籩和回歸自然的一種旅游方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)于推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要的作用。然而，如今信息化水平不斷提升，旅游者的個(gè)性化需求日益旺盛，旅游體驗(yàn)的日趨多樣化，旅游出行日趨自主化，以口碑效應(yīng)為主要傳播特點(diǎn)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，特別是散落在廣大鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)具有極大的空間廣度，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不能適應(yīng)以自駕車為主要出行方式的客源對(duì)象的需要。在打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級(jí)版的大背景下，要突出“品相、品質(zhì)、品位、品牌”，將工業(yè)4.0的理念融入農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展智能化精致農(nóng)業(yè)，全面提升鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。本課題將以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對(duì)象，結(jié)合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識(shí)別的品牌創(chuàng)建理論、在分析鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者分析、品牌定位、品牌內(nèi)涵分析、品牌創(chuàng)建與推廣和品牌管理等方面探索鄉(xiāng)村旅游在面對(duì)升級(jí)換代的背景下實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的路徑和模式。

二、主要研究成果簡(jiǎn)介

鄉(xiāng)村旅游是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游區(qū)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活與生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的旅游文化，以帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)則是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中尋求突破和創(chuàng)新的一個(gè)必然的選擇。下面就闡述當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的一些問(wèn)題，并提出相應(yīng)的幾點(diǎn)建議，為進(jìn)一步的促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供幫助，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題：1.知名品牌數(shù)量少。2.品牌產(chǎn)品內(nèi)容單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3.缺乏品牌化營(yíng)銷手段，品牌意識(shí)欠缺。

針對(duì)以上問(wèn)題提出了鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議：1.拓展鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。2.規(guī)劃旅游集聚地，打造精品品牌。3.進(jìn)行品牌化營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌的營(yíng)銷范圍和營(yíng)銷力度，也全面推廣品牌。

總之，鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)、準(zhǔn)確的品牌定位，要體現(xiàn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的特點(diǎn)和特色，深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，以提高鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、此項(xiàng)研究的社會(huì)或經(jīng)濟(jì)效益、應(yīng)用前景及學(xué)術(shù)界的反映和引用

本課題聚焦于鄉(xiāng)村旅游的品牌體系建設(shè)，以破解目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)中普遍存在的碎片化、同質(zhì)化難題為設(shè)計(jì)方向和目標(biāo)，是鄉(xiāng)村旅游理論研究中的一項(xiàng)開創(chuàng)性工作。通過(guò)研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂(lè)、美食民宿為一體的旅游勝地模式。課題完成后，在助推鄉(xiāng)村旅游升級(jí)版發(fā)展方面有著一定的實(shí)踐意義，由品牌定位打造個(gè)性化、特色化、精準(zhǔn)化農(nóng)家樂(lè)；由品牌化包裝，做足鄉(xiāng)村文化，讓游客尋找鄉(xiāng)愁，體驗(yàn)生態(tài)生活，圍繞鄉(xiāng)村品牌，讓生產(chǎn)成為表演，讓生活成為旅游，把家園變成花園，從而帶動(dòng)農(nóng)民增收；由品牌化營(yíng)銷，運(yùn)用新媒體營(yíng)銷手段（如微信、導(dǎo)航、智慧旅游、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂等傳播工具）引導(dǎo)游客需求，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)和管理者有一定的應(yīng)用價(jià)值。

本課題以四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為實(shí)證研究對(duì)象，通過(guò)研究鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的體系，形成一套鄉(xiāng)村旅游的可操作模式，成果模式為：集生態(tài)旅游、休閑娛樂(lè)、美食民宿為一體的旅游勝地模式。該成果將指導(dǎo)和提升鄉(xiāng)村旅游體系的標(biāo)準(zhǔn)化和完備化。

四、與預(yù)期計(jì)劃和目標(biāo)比較，完成情況及存在問(wèn)題

篇9

【關(guān)鍵詞】 低碳旅游 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游 可持續(xù)發(fā)展 路徑探索

一、引言

隨著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展和全球生態(tài)環(huán)境保護(hù)熱潮的興起，基于可持續(xù)發(fā)展理念的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游這一新型旅游活動(dòng)得到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是依托其保存較好的近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、淳厚完美的民族習(xí)俗而發(fā)展起來(lái)的一種旅游類型。然而，基于一些旅游經(jīng)營(yíng)者在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質(zhì)和價(jià)值、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的實(shí)現(xiàn)手段與措施等問(wèn)題上還存在著不同程度的困惑，目前我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展還不盡如人意。近來(lái)，隨著一些以“低能耗、低污染、低排放”為特征的鄉(xiāng)村低碳旅游示范點(diǎn)的涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)容得到了豐富，并且為探索如何解答上述困惑提供了新的思考路徑。因此，在低碳旅游背景下深入理解鄉(xiāng)村生態(tài)旅游內(nèi)涵及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑這一課題，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)主義新農(nóng)村的全面建設(shè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的實(shí)現(xiàn)、和諧社會(huì)的構(gòu)建等都有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

但是，盡管低碳旅游在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游實(shí)踐中的重要性得到越來(lái)越廣泛的關(guān)注，但從已有的我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游相關(guān)文獻(xiàn)來(lái)看，研究主要集中在對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的概念、開發(fā)意義、規(guī)劃設(shè)計(jì)、開發(fā)成效等方面，而有關(guān)如何實(shí)現(xiàn)低碳旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展相結(jié)合方面的研究還鮮有涉及，也就無(wú)法有效地探尋低碳旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的結(jié)合途徑和行動(dòng)建議。鑒于此，本文試圖從低碳旅游角度入手，通過(guò)分析現(xiàn)階段鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問(wèn)題與不足，提出低碳旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展有效結(jié)合的對(duì)策建議。

二、低碳旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游：內(nèi)在契合性分析

1、低碳旅游。“低碳旅游”源于國(guó)際社會(huì)對(duì)于旅游業(yè)如何應(yīng)對(duì)氣候變化問(wèn)題的關(guān)注，并在此過(guò)程中得到提煉和界定。在低碳旅游的概念研究方面，國(guó)外對(duì)低碳旅游相關(guān)概念研究尚不系統(tǒng)，主要成果集中在旅游業(yè)碳排放量的定量化研究結(jié)論、旅游業(yè)碳減排的應(yīng)對(duì)策略等。國(guó)內(nèi)對(duì)低碳旅游相關(guān)概念的研究，則主要基于“低碳經(jīng)濟(jì)”對(duì)“低碳旅游”的影響，一般從宏觀和微觀兩個(gè)層面界定“低碳旅游”的概念。從宏觀角度出發(fā)，蔡萌、汪宇明提出低碳旅游是指在旅游發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制和倡導(dǎo)低碳旅游消費(fèi)方式，以獲得更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展方式。此外，劉嘯和江麗芳、王曉云等也都提出了基于不同宏觀層面的低碳旅游概念。從微觀角度出發(fā)，王輝、宋麗、郭玲玲認(rèn)為低碳旅游是指旅游者在旅游活動(dòng)過(guò)程中，樹立“低碳”意識(shí)，將各種旅游消費(fèi)行為的碳排放量控制在合理的水平，并盡量減少碳排放量的一種新型旅游方式。鄭琦提出低碳旅游是指以低能耗、低排放、低污染為行動(dòng)指南的綠色旅行消費(fèi)活動(dòng)等。盡管這些概念分別從不同研究需要出發(fā)，對(duì)低碳旅游的內(nèi)涵進(jìn)行定義，由此導(dǎo)致定義的側(cè)重點(diǎn)各有不同，但在實(shí)現(xiàn)低碳旅游的手段措施、期望目標(biāo)等方面還是取得了一定共識(shí)，普遍認(rèn)為通過(guò)運(yùn)用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制和倡導(dǎo)低碳旅游消費(fèi)方式，以更少的旅游發(fā)展碳排放量來(lái)實(shí)現(xiàn)更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益。它強(qiáng)調(diào)的是作為旅游對(duì)于低碳經(jīng)濟(jì)的回應(yīng)，低碳旅游的實(shí)現(xiàn)主要是通過(guò)低碳技術(shù)的運(yùn)用、碳匯機(jī)制的推行和低碳旅游消費(fèi)方式的倡導(dǎo)，以低碳經(jīng)濟(jì)模式與低碳生活方式相結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游的生態(tài)化和可持續(xù)發(fā)展。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。我國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游始于20世紀(jì)90年代。目前對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游還沒有一個(gè)明確和普遍接受的定義，多數(shù)學(xué)者基于自身研究的需要，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵進(jìn)行闡述，導(dǎo)致實(shí)踐中不可避免出現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念的濫用、誤用以及泛化。但在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游性質(zhì)、目標(biāo)方面還是取得了一定的共識(shí)，即從鄉(xiāng)村旅游自身發(fā)展歷程來(lái)看，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)環(huán)境破壞、文化扭曲等不良后果后進(jìn)行的自我調(diào)整、升級(jí)，是一種改變了以往單純追求經(jīng)濟(jì)效益為目的，轉(zhuǎn)而以經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益相結(jié)合為目的的新型鄉(xiāng)村旅游形式。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的強(qiáng)調(diào)，體現(xiàn)了當(dāng)前國(guó)際社會(huì)為應(yīng)對(duì)氣候變化和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而采取節(jié)能減排和碳總量雙約束指標(biāo)控制的時(shí)代精神。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的實(shí)質(zhì)是在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游中融入了生態(tài)文明理念，其核心理念是保證經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的完美結(jié)合。因此，低碳旅游倡導(dǎo)的“低能耗、低污染、低排放”的低碳特性與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游追求生態(tài)文明的核心理念在內(nèi)涵上是共通一致的。正是由于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與低碳旅游存在著這種內(nèi)在的契合性，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為生態(tài)旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展的形式、應(yīng)對(duì)氣候變化、節(jié)能減排方面有著明顯的先天優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游過(guò)程中，低碳旅游概念的引入將不僅促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展、“三農(nóng)”問(wèn)題的解決、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，而且對(duì)于推動(dòng)低碳教育、傳播低碳理念和展示我國(guó)在低碳行動(dòng)方面的努力有著極強(qiáng)的示范效應(yīng)和窗口效應(yīng)。

三、低碳旅游：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵拓展

低碳旅游這一概念的提出，作為一種可量化、具有很強(qiáng)操作性的旅游形式，為鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力，幫助鄉(xiāng)村生態(tài)旅游進(jìn)一步廓清了其對(duì)象、方式和發(fā)展方向。

1、拓展了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的對(duì)象。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的對(duì)象，在已有的定義中，一般局限于一些保存較好的近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、淳厚完美的民族習(xí)俗。而低碳旅游是以能耗少、污染小為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量旅游對(duì)象，換言之，凡是具備能耗少、污染小特征的旅游對(duì)象都可以作為低碳旅游對(duì)象。

2、明確了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的方式。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)具體的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游實(shí)現(xiàn)方式，就旅游“六要素”而言，就要求有相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游食、住、行、游、購(gòu)、娛的生態(tài)方式，但什么樣的具體方式才是生態(tài)方式，迄今為止尚未明確。而低碳旅游強(qiáng)調(diào)通過(guò)運(yùn)用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制和倡導(dǎo)低碳旅游消費(fèi)方式來(lái)促進(jìn)人類生態(tài)文明建設(shè)，要求旅游企業(yè)推進(jìn)節(jié)能環(huán)保，減少溫室氣體排放，采用旅游業(yè)生態(tài)和節(jié)能新材料應(yīng)用，將太陽(yáng)能、生物能等清潔新能源應(yīng)用到旅游業(yè)中，實(shí)施旅游生態(tài)補(bǔ)償和生態(tài)保育建設(shè)以增長(zhǎng)碳匯，發(fā)展旅游資源環(huán)境保護(hù)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式等，以切實(shí)提高旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展、生態(tài)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展能力。這些帶有很強(qiáng)行動(dòng)指向性的具體措施與對(duì)策，就明確為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的實(shí)現(xiàn)方式指明了一個(gè)具體的發(fā)展方向。

3、指明了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展方向。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游追求的目標(biāo)是在發(fā)展旅游的同時(shí)，注重保護(hù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，但是如何衡量鄉(xiāng)村生態(tài)好壞，在實(shí)踐中往往缺乏可操作性的標(biāo)準(zhǔn)。而低碳旅游把衡量生態(tài)好壞的標(biāo)準(zhǔn)確定在碳排量這一技術(shù)指標(biāo)上，通過(guò)低碳這一量化目標(biāo)將旅游業(yè)所擔(dān)負(fù)的生態(tài)社會(huì)責(zé)任分解到旅游全過(guò)程中，通過(guò)每一個(gè)旅游要素來(lái)體現(xiàn)節(jié)能減排，以具體指標(biāo)來(lái)詮釋和諧社會(huì)、節(jié)約社會(huì)和生態(tài)社會(huì)的內(nèi)涵。這就為衡量鄉(xiāng)村生態(tài)好壞提供了具有可操作性的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步廓清了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展方向。

四、低碳旅游：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的思路創(chuàng)新

在低碳技術(shù)的廣泛滲透、碳匯機(jī)制的普遍推進(jìn)及低碳生活方式的廣泛倡導(dǎo)這樣的時(shí)代背景下，如何有效地將低碳旅游概念引入到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，將是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱苦的過(guò)程，需要政府部門、旅游企業(yè)和旅游者等利益相關(guān)者的共同努力。從發(fā)展趨勢(shì)上看，應(yīng)建立起在碳交易制度基礎(chǔ)上鄉(xiāng)村生態(tài)旅游向低碳發(fā)展的利益引導(dǎo)、保證、約束機(jī)制，將發(fā)展低碳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游所增加的內(nèi)部成本外部化，將由鄉(xiāng)村生態(tài)旅游企業(yè)承擔(dān)的個(gè)別成本轉(zhuǎn)為由全社會(huì)來(lái)分擔(dān)。以保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的低碳發(fā)展方向。

1、引導(dǎo)機(jī)制。一個(gè)有效的導(dǎo)向制度將起到明確的行動(dòng)引導(dǎo)、示范效應(yīng)。在發(fā)展低碳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游之初，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，要運(yùn)用財(cái)政、稅收、經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償?shù)确绞絽^(qū)別對(duì)待，對(duì)于高效能、高排放、高污染的旅游企業(yè)實(shí)行關(guān)停；對(duì)利用低碳或零排放的企業(yè)，采用可再生能源的旅游企業(yè)，如太陽(yáng)能、風(fēng)能、水能、生物質(zhì)能、地?zé)崮?、海洋能等，?yīng)給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免或生態(tài)補(bǔ)償。

2、保證機(jī)制。保證機(jī)制主要是從制度標(biāo)準(zhǔn)層面對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游向低碳方向發(fā)展確定一個(gè)可供操作性的指標(biāo)體系。政府及有關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)低碳旅游產(chǎn)品、服務(wù)、管理的相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使旅游業(yè)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)、管理達(dá)到制度化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，同時(shí)協(xié)調(diào)旅游、環(huán)保、能源、交通、財(cái)政、稅收等相關(guān)職能部門的管理與服務(wù)職能，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游低碳化、循環(huán)化。

3、約束機(jī)制。事后的碳排放量審計(jì)核算機(jī)制，是保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中政府公共部門、旅游企業(yè)行為符合低碳發(fā)展要求、落實(shí)節(jié)能減排責(zé)任的有效約束。一方面，從政府宏觀管理層面來(lái)看，要在探索建立科學(xué)的低碳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游統(tǒng)計(jì)核算體系基礎(chǔ)上，通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)合理的指標(biāo)框架對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的碳排放量進(jìn)行準(zhǔn)確計(jì)算，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)生態(tài)目標(biāo)和階段性減排任務(wù)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，借此強(qiáng)化監(jiān)督政府及其公共職能部門在旅游環(huán)境規(guī)劃科學(xué)性、旅游管理程序的合法性等方面的有效性，促使政府及其公共職能部門發(fā)展地方旅游業(yè)的行為舉措更加理性科學(xué)、更加環(huán)保低碳。另一方面，從企業(yè)微觀管理層面來(lái)看，要建立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游企業(yè)綠色審計(jì)體系，對(duì)旅游企業(yè)實(shí)行以碳排放量為核心指標(biāo)的資源、環(huán)境價(jià)值核算，將因鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)外部性通過(guò)行政或經(jīng)濟(jì)途徑納入到旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本之中，將旅游企業(yè)具體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)低碳化納入到可控性、可調(diào)性的范疇。

五、結(jié)束語(yǔ)

低碳旅游逐漸成為當(dāng)前國(guó)際旅游的新時(shí)尚與新熱點(diǎn)。低碳旅游概念的提出，不僅大大豐富和拓寬了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵和對(duì)象，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展指明了新的方向，而且對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)主義新農(nóng)村的全面建設(shè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的實(shí)現(xiàn)、和諧社會(huì)的構(gòu)建有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。但是，低碳旅游還是一個(gè)新生事物，如何有效地將低碳旅游概念應(yīng)用于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游將是一個(gè)艱苦的探索過(guò)程。但總體而言，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游低碳發(fā)展方式，選擇一些條件適宜地區(qū)構(gòu)建低碳鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展示范區(qū)，不啻為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游向低碳旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的一種有益探索。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王嘉學(xué)、謝洪忠：云南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式初步探討[J].昆明大學(xué)學(xué)報(bào)（綜合版），2005（2A）.

[2] 楊桂花：民族生態(tài)旅游接待村多維價(jià)值的研究[J].旅游學(xué)刊，2003（4）.

[3] 江曉云：少數(shù)民族村寨生態(tài)旅游開發(fā)研究――以臨桂東宅江瑤寨為例[J].經(jīng)濟(jì)地理，2004（4）.

[4] 蔡萌、汪宇明：低碳旅游：一種新的旅游發(fā)展方式[J].旅游學(xué)刊，2010（1）.

[5] 鄭琦：低碳旅游：低碳城市轉(zhuǎn)型的模式創(chuàng)新[J].學(xué)習(xí)與探索，2010（4）.

篇10

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村度假；國(guó)內(nèi)外；研究進(jìn)展；啟示

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）12-0163-03

引言

鄉(xiāng)村度假是以鄉(xiāng)村景觀資源（包括自然景觀和文化景觀）為依托進(jìn)行的一種休閑度假行為，以農(nóng)戶為經(jīng)營(yíng)主體，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的更高階段。國(guó)外鄉(xiāng)村度假開始是以少數(shù)極其富有的人物為度假主體的，二戰(zhàn)后鄉(xiāng)村度假逐步面向大眾，受到廣大群眾的喜愛[1]：在法國(guó)，1954―1955年只有145家鄉(xiāng)村住所，到1980年已經(jīng)達(dá)到28 000家[2]，增長(zhǎng)了近200倍；在英國(guó)，有一半以上的專職農(nóng)民已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，絕大部分投入到了與度假旅游相關(guān)的活動(dòng)中，并獲得了每年超過(guò)1億英鎊的額外收入；在整個(gè)歐洲，有1/4的居民選擇鄉(xiāng)村作為他們的度假目的地[3]。而國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村度假起步于20世紀(jì)80年代[4]，發(fā)展步伐明顯落后于西方國(guó)家。

一、國(guó)外鄉(xiāng)村度假的研究進(jìn)展

國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)村度假的研究主要集中在鄉(xiāng)村度假發(fā)展動(dòng)因、發(fā)展的作用、度假者行為研究和鄉(xiāng)村度假的可持續(xù)發(fā)展等幾個(gè)方面。

1.鄉(xiāng)村度假發(fā)展動(dòng)因。鄉(xiāng)村度假的迅速發(fā)展與供給和需求兩方面的影響密不可分。從供給方來(lái)看，Arie Reichel[5]通過(guò)定量化的方法得出在國(guó)外很多地方鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)業(yè)的興盛與農(nóng)業(yè)的衰敗有著密切的聯(lián)系。另一些學(xué)者則認(rèn)為，鄉(xiāng)村度假旅游的興旺也來(lái)自于需求方的刺激，居民經(jīng)濟(jì)收入的增加、休閑時(shí)間的增多以及旅游需求的多樣化使越來(lái)越多的旅游者選擇鄉(xiāng)村度假旅游[6]。此外，鄉(xiāng)村的環(huán)境也是刺激度假者的主要因素。鄉(xiāng)村能提供給人平靜、田園詩(shī)般的自由自在的生活，在這種生活中，人與自然能達(dá)到很好的和諧 [7]。

2.鄉(xiāng)村度假發(fā)展的作用。根據(jù)1973年英國(guó)德文郡的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)展鄉(xiāng)村度假或旅游給當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝?8 000個(gè)就業(yè)崗位，相比較與從事農(nóng)業(yè)勞作的2 250個(gè)就業(yè)崗位而言要多的多[8]。然而還有一些研究則表明鄉(xiāng)村度假旅游對(duì)農(nóng)戶而言僅僅只是一種增加收入的輔助形式，發(fā)展鄉(xiāng)村度假旅游只能為農(nóng)戶提供很少一部分的經(jīng)濟(jì)收入[9~10]。Weaver 和Fennell[11]通過(guò)樣本調(diào)查發(fā)現(xiàn)在加拿大的薩斯喀徹溫省，因發(fā)展度假農(nóng)莊的總收入少于10 000美元，占農(nóng)業(yè)總收入的不到1%。

3.鄉(xiāng)村度假者行為研究。根據(jù)Isabelle Frochot [12]研究文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村度假者比一般的度假者對(duì)所體驗(yàn)的舒適性的標(biāo)準(zhǔn)要更高。但是鄉(xiāng)村度假者的平均消費(fèi)卻比一般的度假旅游要低。根據(jù)各種研究顯示，在鄉(xiāng)村度假的旅游者的旅游消費(fèi)要比在海邊或城市度假地的低20%~30%。

在對(duì)鄉(xiāng)村度假旅游者進(jìn)行度假動(dòng)機(jī)分析時(shí)，通過(guò)因子分析的方法，Isabelle Frochot找到四個(gè)影響鄉(xiāng)村度假選擇行為的因子：戶外（Outdoors）、鄉(xiāng)村性（Rurality）、放松（Relaxation）和運(yùn)動(dòng)（Sport）。Philip L.Pearce[8]根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村本身是否靜謐成了該鄉(xiāng)村能否成功發(fā)展度假的重要條件，同時(shí)農(nóng)戶要提供給度假者一種觀賞和游玩環(huán)境的基礎(chǔ)，但度假者并沒有很強(qiáng)的想要參與農(nóng)莊生活的意愿。Weaver 和Fennell[11]調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半的度假者（54.6%）選擇在夏季進(jìn)行度假，此外25%和14.9%的度假者分別選擇秋季和春季，選擇冬季的只有6.7%。

二、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村度假發(fā)展的研究進(jìn)展

中國(guó)的鄉(xiāng)村度假發(fā)源于20世紀(jì)80年代的廣西陽(yáng)朔，是由一位叫帕特的美國(guó)入境度假游客帶動(dòng)起來(lái)的 [4]。

國(guó)內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村度假的研究主要集中在：

1.中國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村度假的作用。對(duì)鄉(xiāng)村度假的發(fā)展意義，學(xué)者們的意見頗為相似。唐代劍 [13] 論述了鄉(xiāng)村度假的意義有三點(diǎn)：一是滿足了度假者回歸自然的心理需求，提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的總量；二是延長(zhǎng)了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)村就業(yè)率；三是發(fā)展了農(nóng)村服務(wù)業(yè)，提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)文化水平。刁宗廣[14]認(rèn)為，開發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假旅游是社會(huì)及旅游業(yè)發(fā)展的需要，是城市居民回歸自然的身心需要。

2.鄉(xiāng)村度假的開發(fā)前提條件。唐代劍[13]指出鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品的開發(fā)是以資源為基礎(chǔ)，市場(chǎng)為導(dǎo)向。并認(rèn)為鄉(xiāng)村度假的選址符合三個(gè)規(guī)律：一是大環(huán)境的選擇與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)基本一致；二是近距離（一小時(shí)車程）有供度假者游玩娛樂(lè)的村莊最受歡迎；三是大多數(shù)度假者喜歡在建筑風(fēng)格或庭院布局有特色、主要成員具有初中以上文化水平的家庭度假。姜財(cái)輝、陳永昶[14] 認(rèn)為，度假旅游的發(fā)展涉及三個(gè)主要條件：度假旅游者的收入水平、閑暇時(shí)間和旅游市場(chǎng)的成熟度，并在鄉(xiāng)村度假旅游開發(fā)思路中指出鄉(xiāng)村度假旅游地一是應(yīng)當(dāng)具有孤島特色，即具有自然環(huán)境的天然性和原生性及鄉(xiāng)村文化的原汁性；二是要有完善的設(shè)施條件；三是開發(fā)鄉(xiāng)村度假旅游的過(guò)程中要維護(hù)社區(qū)利益；四是選擇合適的客源；五是開發(fā)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)走精品之路。

3.國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村度假開發(fā)類型及模式。黃遠(yuǎn)林[15]指出，中國(guó)鄉(xiāng)村度假的開發(fā)?？梢赃x擇特殊體驗(yàn)式度假、休閑觀光式度假、城郊周末度假等。而鄉(xiāng)村度假的運(yùn)作模式比較常見的是“社區(qū)參與”和“公司+農(nóng)戶”的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)模式。王鑠[16]則認(rèn)為，開發(fā)鄉(xiāng)村度假的模式可以借鑒國(guó)外分時(shí)度假的開發(fā)模式進(jìn)行，以農(nóng)民房產(chǎn)價(jià)值入股，共同經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)方式，通過(guò)俱樂(lè)部式的點(diǎn)數(shù)制、國(guó)際流行的兩年制以及農(nóng)民安于餐飲和其他服務(wù)等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。而徐清[17]認(rèn)為，鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品開發(fā)類型主要呈現(xiàn)三種形態(tài)：莊園式鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品、分時(shí)型鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品、公寓式鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。而鄉(xiāng)村度假的開發(fā)模式有“旅游開發(fā)商”、“旅游開發(fā)商+農(nóng)戶（或村集體）”、“旅游開發(fā)商+旅游運(yùn)營(yíng)商+農(nóng)戶（或地方政府）”三種。

三、啟示及對(duì)策

通過(guò)對(duì)已有文獻(xiàn)的梳理和回顧可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)外鄉(xiāng)村度假研究取得了較為豐碩成果，研究?jī)?nèi)容較為全面，研究方法比較成熟，研究視角多樣，已經(jīng)成為一個(gè)較為成熟的研究領(lǐng)域。國(guó)外學(xué)者多采用定性定量研究相結(jié)合的方法，如因子分析法等，同時(shí)注重具體案例的實(shí)證研究。而國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村度假業(yè)起步較晚，相關(guān)研究比較滯后，借鑒國(guó)外理論和研究方法，對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村度假理論研究和實(shí)踐發(fā)展具有重要意義。由已有文獻(xiàn)可以看出，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村度假研究多集中于基礎(chǔ)理論，方法運(yùn)用以定性為主，鮮有定量研究。與國(guó)外相比，差距較為明。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村度假相關(guān)研究還處于初級(jí)階段，并未得到足夠的重視，與國(guó)外相比仍有很大差距，有待進(jìn)一步擴(kuò)展和深入。

為了提高國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村度假的研究水平，推進(jìn)旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村度假研究在以下幾個(gè)方面有待加強(qiáng)。

1. 拓寬研究領(lǐng)域和視野。目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村度假研究范圍明顯過(guò)于狹窄，主要集中在對(duì)鄉(xiāng)村度假發(fā)展意義、開發(fā)條件、發(fā)展模式、發(fā)展方向等內(nèi)容，今后可在已有研究?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，積極拓展新的研究點(diǎn)，如：鄉(xiāng)村度假的產(chǎn)生、發(fā)展機(jī)制，鄉(xiāng)村度假者的旅游行為和旅游心理，如何使評(píng)價(jià)鄉(xiāng)村度假目的地居民對(duì)發(fā)展度假的感知，鄉(xiāng)村度假目的地規(guī)劃與建設(shè)、鄉(xiāng)村度假開發(fā)對(duì)目的地環(huán)境的影響等。

2.研究方法以定性與定量研究并重。國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村度假研究方法較為單一，多是宏觀的定性分析，缺乏數(shù)據(jù)支撐和實(shí)證佐證。今后對(duì)鄉(xiāng)村度假的研究應(yīng)立足于現(xiàn)實(shí)，多采用案例分析及實(shí)證研究的方法，以提高研究成果的針對(duì)性和可操作性。鼓勵(lì)多運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、直接觀察、訪談等數(shù)據(jù)收集方法，以及因子分析、方差分析等定量研究方法的運(yùn)用。

3.加強(qiáng)借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)。國(guó)外鄉(xiāng)村度假研究起步較早，理論較為成熟，在鄉(xiāng)村度假的開發(fā)、營(yíng)銷、目的地管理、環(huán)境保護(hù)、旅游者研究等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)較為豐富。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際學(xué)術(shù)界交流與合作，注重對(duì)國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)的引進(jìn)、消化、吸收，從實(shí)際出發(fā)，洋為中用，從而提高中國(guó)鄉(xiāng)村度假的研究和發(fā)展水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]Robert Christie Mill.度假村管理與運(yùn)營(yíng)[M].李正喜，譯.大連：大連理工大學(xué)出版社，2002：9.

[2]Stefan G?ssling1.Susanne Mattsson.Farm Tourism in Sweden： Structure，Growth and Characteristics[J].Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism.2002，(1)：17-30.

[3]Richard Sharpley.Flagship Attractions and Sustainable Rural Tourism Development： The Case of the Alnwick Garden[J].ngland. Journal of Sustainable Tourism.2007，(2)：125-143.

[4]秦劍峰.鄉(xiāng)村旅游：中國(guó)旅游名縣的第二次創(chuàng)業(yè)[J].當(dāng)代廣西，2004，(2)：30-31.

[5]Arie Reichel ，Oded Lowengart ，Ady Milman ，Rural tourism in Israel： service quality and orientation ，Tourism Management 21(2000)451-459.

[6]Aliza Fleischer，Abranham Pizam.Rural tourism in Israel[J].Tourism Management.1997，(6)：367-372.

[7]Victor T.C.Middleton.Tourism in rural areas[J].Tourism Management.1982，(3)：52-58.

[8]Philip L.Pearce.Farm tourism inNew Zealand[J].Annals of Tourism Research，1990，(17)：337-352.

[9]Rickard，R.C.，The Role of Farm Tourism in the Less Favored Areas of England and Wales[J].Report No.218，University of Exeter Agricultural Economics Unit，Exeter，1983.

[10]Oppermann，M.，Rural tourism in Southern Germany.Annals of Tourism Research 1996，(1)，86-102.

[11]David A.Fennell，David B.Weaver.Vacation Farms and Ecotourism in Saskatchewan，Canada[J].Journal of Rural Studies.1997，(4).

[12]Isabelle Frochot.A benefit segmentation of tourists in rural areas： a Scottish perspective[J].Tourism Management，2005，(26).

[13]唐代劍.中國(guó)鄉(xiāng)村度假簡(jiǎn)論[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2006，(7)：71.

[14]姜財(cái)輝，陳永昶.中國(guó)鄉(xiāng)村度假旅游開發(fā)研究[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，(6)：88-90.

[15]黃遠(yuǎn)林.中國(guó)鄉(xiāng)村度假的發(fā)展趨勢(shì)與開發(fā)模式選擇[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006，(10)：309.

[16]王鑠.鄉(xiāng)村度假旅游發(fā)展模式初探[J].小城鎮(zhèn)旅游，2007，(9)：88-91.

[17]徐清.鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品開發(fā)探討[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，2008，(4)：64-67.

Progress of Foreign & Inland Rural Holiday Study and Inspiration

ZHAI Yuan，CHEN Peng

（Jinhua College of Vocation and Technology，Jinhua 321007，China）