導(dǎo)語：如何才能寫好一篇高端母嬰護(hù)理，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

優(yōu)艾貝國際月子會(huì)所是外商投資企業(yè)，投資1億元打造的超高性價(jià)比月子會(huì)所。具備“母嬰月子專護(hù)”、“產(chǎn)后形體修復(fù)”、“嬰幼兒智能啟蒙”等企業(yè)資質(zhì)審批，是由民政部與衛(wèi)生部批準(zhǔn)的月子會(huì)所服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長單位，其專業(yè)服務(wù)得到了眾多母嬰家庭好評(píng)。

上海市浦東新區(qū)世博大道168號(hào)

電話：4008213136 1.優(yōu)艾貝護(hù)理顧問為新媽媽肩背按摩 2.優(yōu)艾貝專職醫(yī)師為入住母嬰查體 3.優(yōu)艾貝高級(jí)營養(yǎng)師為新媽媽介紹月子餐 4.優(yōu)艾貝產(chǎn)后古方養(yǎng)發(fā)，驅(qū)寒祛濕、緩解疲勞 5.優(yōu)艾貝特設(shè)孕婦分娩體驗(yàn)中心由資深助產(chǎn)士指導(dǎo)分娩

馨月匯月子會(huì)所

馨月匯月子會(huì)所是中國高端母嬰專護(hù)服務(wù)品牌，月子會(huì)所的開拓者、引領(lǐng)者，獲得"母嬰月子專護(hù)服務(wù)資質(zhì)"，是中國保健協(xié)會(huì)理事單位、中國保健協(xié)會(huì)母嬰保健研究基地。馨月匯引領(lǐng)月子會(huì)所全國連鎖模式，現(xiàn)已在上海、北京、深圳等地建有多家會(huì)所。

1.馨月匯（浦東）月子會(huì)所：上海市桃林路1160號(hào)

電話：021-50936771

2.馨月匯（靜安）月子會(huì)所：上海市康定路988號(hào)

電話：021-62632509 1.馨月匯豪華套房人性化的設(shè)施設(shè)備，均根據(jù)母嬰身體狀況特別定制，三重高科技安防體系確保安全。 2.專業(yè)護(hù)理顧問每日為寶寶進(jìn)行沐浴撫觸，體溫體重測(cè)量，每周測(cè)量并記錄一次身長。 3.特色月子餐分為產(chǎn)后調(diào)理三大階段，具有強(qiáng)化營養(yǎng)、注重美味、確保品質(zhì)、突出功效的特點(diǎn)。 4.根據(jù)產(chǎn)婦不同體質(zhì)及身體狀況，進(jìn)行古方養(yǎng)發(fā)、足浴、熏蒸等中醫(yī)調(diào)理項(xiàng)目。5.以專業(yè)按摩手法結(jié)合高端儀器，為產(chǎn)婦量身定制最契合產(chǎn)后體質(zhì)的個(gè)性健康修復(fù)方案。

喜喜月子愛護(hù)機(jī)構(gòu)

喜喜月子愛護(hù)機(jī)構(gòu)成立于2007年，是中國首家科學(xué)理論與傳統(tǒng)月子文化精髓相結(jié)合的入住式愛護(hù)機(jī)構(gòu)，以一流的醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)為母嬰提供全方位的一站式產(chǎn)褥期專業(yè)護(hù)理和系統(tǒng)健康管理服務(wù)。

1.浦東至尊館：浦東新區(qū)浦東大道2288號(hào)興榮溫德姆酒店

2.楊浦江景館：楊浦區(qū)杭州路286號(hào)興榮溫德姆酒店

3.松江弘安館：松江區(qū)人民北路1799號(hào)開元名都大酒店

4.西郊森林館：長寧區(qū)虹古路621號(hào)電話：400818266 1.喜喜月子擁有強(qiáng)大的母嬰護(hù)理專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，有明確的母嬰護(hù)理專業(yè)分工，并持有資格證書和健康證書。 2.新生兒科醫(yī)生給寶寶檢查身體。 3.護(hù)理人員分階段式照顧寶寶，更加科學(xué)合理。 4.護(hù)理人員給寶寶洗澡。

萌諾母嬰養(yǎng)生會(huì)所

萌諾母嬰養(yǎng)生是源自臺(tái)灣的高端月子中心，運(yùn)用國際化產(chǎn)后護(hù)理理念，通過高標(biāo)準(zhǔn)的月子會(huì)所管理機(jī)制，用心為產(chǎn)后媽媽提供個(gè)性化的膳食調(diào)養(yǎng)和產(chǎn)后纖體服務(wù)，為新生寶寶提供科學(xué)喂養(yǎng)護(hù)理和國際化胎早教服務(wù)。

上海市黃浦區(qū)九江路53號(hào)

電話 ： 021-6013 8686 1.萌諾坐落于外灘巴洛克建筑風(fēng)格內(nèi)，現(xiàn)代美學(xué)風(fēng)格的月子套房。 2.獨(dú)棟式門禁管制，一樓電梯卡嚴(yán)格管控出入。3.專為產(chǎn)婦量身設(shè)計(jì)個(gè)性化膳食 4.樓頂花園正對(duì)東方明珠的視角，一飽浦江繁華盛景。 5.頂樓休閑會(huì)客餐區(qū)

紅楓產(chǎn)后康復(fù)中心

紅楓產(chǎn)后康復(fù)中心秉承紅楓國際領(lǐng)先的服務(wù)理念，母嬰安全和預(yù)防感染是特別關(guān)注的服務(wù)宗旨，以良好的會(huì)所環(huán)境，完善的母嬰康復(fù)設(shè)施設(shè)備、規(guī)范有序的質(zhì)量控制體系、致力于為新媽媽及新生寶寶提供高端的產(chǎn)后康復(fù)和護(hù)理服務(wù)。

上海市淮海中路1209號(hào)

電話：021-61963333 1.紅楓產(chǎn)后康復(fù)中心打造的綠意盎然的室內(nèi)花園 2.專業(yè)協(xié)助產(chǎn)婦產(chǎn)后康復(fù)操訓(xùn)練 3.根據(jù)媽媽體質(zhì)及恢復(fù)情況量身定制月子膳食 4.豪華智能的月子套房 5.定期為入住紅楓家庭舉辦主題類家庭活動(dòng)

泰衡養(yǎng)生月子中心

泰衡養(yǎng)生月子中心隸屬于上海泰衡中醫(yī)門診部有限公司泰衡母嬰護(hù)理服務(wù)分公司，具備完全母嬰護(hù)理服務(wù)資質(zhì)，旨在為新媽媽及新生寶寶提供專業(yè)、安全、舒適、細(xì)致、貼心的照護(hù)服務(wù)。

篇2

李培英：與很多只涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不能惠及甚至對(duì)民生帶來負(fù)面影響的業(yè)務(wù)不同，彩虹魚所從事的康復(fù)護(hù)理業(yè)務(wù)的發(fā)展集中了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和民生改善的雙重積極意義：

首先，康復(fù)行業(yè)能促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整完善，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)由產(chǎn)業(yè)鏈前端的急癥醫(yī)療向產(chǎn)業(yè)鏈后端延伸，利用急癥醫(yī)療的存量，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈延伸段的增量。以杭州市上城區(qū)為例。上城區(qū)土地資源緊張，產(chǎn)業(yè)升級(jí)必須依賴于高端服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這里集中了杭州乃至浙江的優(yōu)質(zhì)急癥醫(yī)院，每年有近3000萬的就醫(yī)人流，但卻缺乏急癥之后的康復(fù)護(hù)理服務(wù)，導(dǎo)致人流資源沒有充分發(fā)揮對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用。依托優(yōu)質(zhì)的急癥醫(yī)療資源和豐富的就醫(yī)人流量，發(fā)展康復(fù)護(hù)理產(chǎn)業(yè)，上城區(qū)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也具有對(duì)城市中心區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的示范作用。

其次，康復(fù)行業(yè)能夠創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，既包括醫(yī)護(hù)、管理專業(yè)技術(shù)崗位，也包括康復(fù)治療師、護(hù)理員、護(hù)工、康復(fù)工程技師等職業(yè)技術(shù)崗位。對(duì)于改善就業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)低端人才職業(yè)化發(fā)展具有重要意義。

第三，養(yǎng)老是政府和社會(huì)家庭不得不面對(duì)的嚴(yán)峻形勢(shì)。上城區(qū)是杭州人口密度最大，老齡化最為嚴(yán)重的區(qū)域?？祻?fù)護(hù)理產(chǎn)業(yè)是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的技術(shù)支柱。康復(fù)護(hù)理是健康服務(wù)業(yè)體系中占比最大的板塊，彩虹魚推動(dòng)康復(fù)護(hù)理產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以直接帶動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)品質(zhì)的提升。通過教育培訓(xùn)提高養(yǎng)老人員的職業(yè)化和專業(yè)化水平，通過管理輸出提高養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的醫(yī)療康復(fù)護(hù)理服務(wù)水平，通過與政府PPP合作開展社區(qū)和家庭上門康復(fù)護(hù)理服務(wù)，可以真正實(shí)現(xiàn)老百姓居家養(yǎng)老的目標(biāo)。

中國商人：能為我們簡單介紹一下彩虹魚康復(fù)護(hù)理院嗎？

李培英：彩虹魚康復(fù)護(hù)理院是以急癥醫(yī)療后病人康復(fù)護(hù)理以及社區(qū)和家庭病人居家康復(fù)服務(wù)為主的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。醫(yī)院曾被美國著名設(shè)計(jì)專業(yè)雜志 Interior Design （ID）專題報(bào)道，被譽(yù)為“中國最美的醫(yī)院”。醫(yī)院充分考慮設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，環(huán)境、設(shè)施突出人性化、功能化與舒適性關(guān)懷，為患者提供貼心的就診引導(dǎo)及高效的就診流程，家庭病區(qū)的設(shè)計(jì)，關(guān)注患者的心理需求，提供酒店式的餐飲客房服務(wù)。所有設(shè)施按照國際標(biāo)準(zhǔn)配備，擁有最人性化的溫馨治療環(huán)境和國際頂級(jí)康復(fù)設(shè)備。彩虹魚康復(fù)護(hù)理院整合國內(nèi)外頂尖的康復(fù)治療和康復(fù)護(hù)理資源，致力于將國外先進(jìn)的康復(fù)護(hù)理體系引入中國，為消費(fèi)者提供完整連續(xù)的醫(yī)療服務(wù)。此外，杭州彩虹魚康養(yǎng)護(hù)理站則側(cè)重以康復(fù)護(hù)理院為技術(shù)依托，以居家養(yǎng)老、家庭上門康復(fù)護(hù)理和社區(qū)康復(fù)護(hù)理為主要服務(wù)內(nèi)容。

中國商人：彩虹魚在教育和科研方面也獨(dú)樹一幟，能介紹一下這兩方面的大概情況嗎？

李培英：彩虹魚在構(gòu)建康復(fù)服務(wù)體系之初，首先建立了人才孵化機(jī)制，成立了具有大專和本科學(xué)歷教育資質(zhì)的彩虹魚康復(fù)護(hù)理學(xué)院和彩虹魚培訓(xùn)學(xué)校，打造了源源不斷的造血功能。2015―2016年，彩虹魚在國際專業(yè)期刊和學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表了6篇專業(yè)學(xué)術(shù)論文，其中2篇在SCI排名前10位的專業(yè)雜志。

中國商人：在您接觸的客戶中，您印象最深的是哪一位？能給我們講講她與彩虹魚的淵源和故事嗎？

李培英：“寶媽”是上海灘的風(fēng)云人物，海歸，出色的設(shè)計(jì)師，業(yè)余時(shí)間組織史上最牛的TEDx演講。“寶媽”是彩虹魚的一位產(chǎn)后康復(fù)客戶，這是她第一次當(dāng)母親，對(duì)于母親的角色有著無限的期待，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)后的生活有著各種各樣的強(qiáng)烈訴求。像所有明星辣媽一樣，“寶媽”希望產(chǎn)后仍然皮膚晶瑩剔透，身材曼妙，要工作，要旅行，更要和先生永遠(yuǎn)甜甜蜜蜜。另外，她與先生（還有“寶爸”的媽）也在琢磨著二胎的事……

篇3

2000年，不幸接踵向王琪襲來。當(dāng)年8月，她被單位宣布下崗了，隨后做服裝生意又被人騙走了十幾萬，丈夫又在此時(shí)提出離婚，曾經(jīng)無比幸福的王琪轉(zhuǎn)眼間變得一無所有。

2004年3月的一天，王琪的一位在北京當(dāng)白領(lǐng)的遠(yuǎn)房親戚請(qǐng)她去幫忙護(hù)理剛出生的小寶寶。由于母親產(chǎn)后母乳不足，孩子又不肯吃牛奶，每天餓得哭個(gè)不停。

在王琪的細(xì)心照顧下，母子順利度過了月子危機(jī)。親戚感激不已，在王琪臨走時(shí)，硬是塞給她一個(gè)3000元的大紅包。

王琪正打算回家鄉(xiāng)，不料卻在北京發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大商機(jī)。那天，一位在市婦幼保健醫(yī)院工作的同鄉(xiāng)告訴她，平時(shí)自己每天都要接觸很多孕產(chǎn)婦，發(fā)現(xiàn)她們多半是北京的新移民，親人不在身邊，只能靠自己和丈夫。由于缺乏產(chǎn)期護(hù)理知識(shí)和對(duì)新生兒的護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，小夫妻對(duì)此十分頭痛，有人甚至還因?yàn)榭謶只忌狭水a(chǎn)后抑郁癥。

聽到這里，王琪腦海里突然靈光一現(xiàn)：北京市每年有數(shù)以萬計(jì)的產(chǎn)婦，如果自己開家小型賓館，專門為那些沒有親人在身邊的產(chǎn)婦提供坐月子的專業(yè)護(hù)理服務(wù)，一定會(huì)大有市場！

2004年6月，王琪成立了北京首家月子賓館――新媽咪月子屋，并在報(bào)紙上登出廣告，很快就迎來了第一對(duì)顧客。

經(jīng)過商議，王琪與這對(duì)小夫妻簽訂了為期一個(gè)月的服務(wù)協(xié)議，所有收費(fèi)為5000元。這個(gè)定價(jià)是經(jīng)過精心研究的結(jié)果，基本相當(dāng)于請(qǐng)?jiān)律┑茸伦拥南嚓P(guān)花費(fèi)。

住在月子賓館，母嬰享受的是全方位服務(wù)，丈夫也能安心工作了。在王琪的精心護(hù)理下，一個(gè)月后，身體健康的新媽媽抱著白白胖胖的小寶寶回家了。這對(duì)年輕夫婦十分感謝王琪，還為她介紹來了新客戶。

王琪把自己的專業(yè)護(hù)理知識(shí)應(yīng)用到月子賓館的服務(wù)中，為顧客提供最科學(xué)的服務(wù)。傳統(tǒng)坐月子有許多禁忌，如不能通風(fēng)，不能洗澡，不能起床等，在月子賓館，卻能在保證安全的前提下享受到這些服務(wù)。此外，為了緩解新媽媽們產(chǎn)后的緊張情緒，王琪還經(jīng)常給她們送鮮花、放輕音樂。由此，她又給自己的月子賓館找到了一個(gè)新賣點(diǎn)：產(chǎn)婦入住月子賓館，既可享受科學(xué)的護(hù)理，又可避免與長輩因護(hù)理觀念沖突發(fā)生矛盾。

通過產(chǎn)婦們的推薦，僅僅半年多時(shí)間，王琪的月子賓館就漸漸有了名氣。2005年初，她又從蘭州家鄉(xiāng)招聘了30名護(hù)理員。王琪對(duì)護(hù)理員進(jìn)行了細(xì)致的專業(yè)培訓(xùn)，并制定了科學(xué)的護(hù)理程序，如安排護(hù)理員每晚3次準(zhǔn)時(shí)叫醒母親為孩子喂奶，規(guī)定護(hù)理員要定時(shí)給嬰兒換紙尿褲、洗澡、按摩等。

護(hù)理服務(wù)是一項(xiàng)十分辛苦的工作。產(chǎn)婦心情煩躁時(shí)，護(hù)理員就首當(dāng)其沖地成了她們發(fā)泄的出氣筒，有時(shí)還會(huì)受到產(chǎn)婦家人的誤解和責(zé)難。這些事件使王琪從中得到了深刻教訓(xùn)。從此，凡是入住月子賓館的產(chǎn)婦，她都要在與其簽訂的合同書上注明母親的飲食禁忌和責(zé)任劃分。

為吸引高端顧客，提供更科學(xué)、更專業(yè)的服務(wù)，王琪特意高薪聘請(qǐng)了幾位退休的婦科醫(yī)生和教授，作為自己的專業(yè)顧問。同時(shí)，根據(jù)顧客不同的消費(fèi)能力和護(hù)理要求，把收費(fèi)檔次分為5000~13000元不等。

篇4

在超市、大賣場，強(qiáng)生往往存在一家獨(dú)大的局面，但在婦嬰店、百貨商場專柜等專營區(qū)域，貝親則占領(lǐng)了大部分江山。以天河城百貨嬰幼兒用品專區(qū)一個(gè)月的銷售排行來看，貝親以26萬元的銷售額排名第一，而排名第二的品牌僅售4萬多元。這是多么大的一個(gè)差距，更為可貴的是，貝親一直不動(dòng)聲色，低調(diào)銷售，但卻不知不覺，成為了兒童護(hù)理品領(lǐng)域的隱形冠軍。

貝親從1998年進(jìn)入中國市場，比1982年進(jìn)入中國的強(qiáng)生，足足遲了16年，雖然，在銷售總量上，貝親目前還遠(yuǎn)不及強(qiáng)生，但是，在高端兒童護(hù)理品領(lǐng)域，貝親絕對(duì)是第一。貝親的產(chǎn)品，給消費(fèi)者的感覺就是貴，一個(gè)指甲鉗，國產(chǎn)的是幾塊錢，貝親卻買到了58元，而且，銷量還不錯(cuò)。兒童護(hù)理用品也一樣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析，近兩年銷售增長最快的兒童護(hù)理產(chǎn)品，就是貝親。

為什么一個(gè)如此低調(diào)的品牌，一個(gè)價(jià)格如此昂貴的品牌，市場增長幅度卻是如此迅速，這值得我們本土兒童護(hù)理品企業(yè)的好好研究。綜合貝親各方面的表現(xiàn)，筆者在這兒總結(jié)出了貝親品牌的一些成功要素。

高端定位，獨(dú)享藍(lán)海

強(qiáng)生是非常成功的兒童護(hù)理品牌，大家都把強(qiáng)生當(dāng)成了模仿對(duì)象，因此，也都掉入了強(qiáng)生設(shè)下的一個(gè)圈套，那就是低價(jià)陷阱。由于強(qiáng)生的產(chǎn)品價(jià)格定位比較低，因此，本土兒童護(hù)理產(chǎn)品一直受制于強(qiáng)生，無法突破。但是，貝親卻后來者居上，原因之一是它堅(jiān)持住了自己的定位，走與強(qiáng)生不同的道路，在高端領(lǐng)域，避開了眾多同類品牌的拼殺，獨(dú)享一片藍(lán)海。

目前，貝親的產(chǎn)品，比一般產(chǎn)品要高兩到三倍，在前幾年，這一價(jià)格區(qū)間還顯現(xiàn)不出優(yōu)勢(shì)，但是最近兩年，由于兒童領(lǐng)域不斷爆發(fā)質(zhì)量危機(jī)，大家對(duì)兒童產(chǎn)品的選擇更加謹(jǐn)慎，因此，貝親逆勢(shì)而起，發(fā)展迅猛，當(dāng)然，這其中的主要原因，還是其質(zhì)量和口碑多年來打下的基礎(chǔ)起到了作用。

當(dāng)然，價(jià)格與研發(fā)之間也是存在正比關(guān)系的，婦嬰用品在原材料上需要投入很大的成本，利潤并不像化妝品的其他領(lǐng)域那么高。很多兒童護(hù)理品由于零售價(jià)太低，利潤得不到保證，因此，在研發(fā)上不能投入了太多的資本，反過來制約了產(chǎn)品的質(zhì)量。而貝親的高價(jià)銷售，為企業(yè)確保了利潤，從而也強(qiáng)化了產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)。

小眾渠道，聚焦突破

貝親的銷售渠道與強(qiáng)生有所區(qū)別，他專注于母嬰店的開發(fā)，當(dāng)然，這和貝親的產(chǎn)品品類有一定的關(guān)系。除了兒童護(hù)理產(chǎn)品之外，貝親幾乎囊括了嬰幼兒所有的用品，如奶嘴、奶瓶、衣服等，而且，在某些品類的創(chuàng)新上，貝親甚至走在了強(qiáng)生的前面，比如護(hù)臀膏等。

由于產(chǎn)品零售價(jià)格較高，因此，貝親進(jìn)入中國市場之后，實(shí)施了聚焦突破的策略，以沿海主要城市作為銷售中心，確保了產(chǎn)品和市場需求不至于脫節(jié)。試想想，如果貝親一進(jìn)入市場，便高開高打，四面出擊，估計(jì)成本大，收效反而低。

另一個(gè)需要注意的是，貝親很少打電視廣告，很少打戶外廣告，連一些育嬰雜志的廣告投放，也都是采用聯(lián)合舉辦活動(dòng)的形式。貝親的廣告宣傳在于什么地方呢，就是在醫(yī)院。如果留意的話，大家在醫(yī)院候診室一定有看到過貝親的廣告，而且，頻率還真不少。雖然，這一傳播渠道非常小眾，但是，消費(fèi)群非常準(zhǔn)確，可以說，有效的觀眾人群，并不亞于強(qiáng)生在CCTV的效果，但是，其傳播的費(fèi)用成本，可能只需強(qiáng)生的1%。

對(duì)于嬰幼兒產(chǎn)品來說，醫(yī)院確實(shí)是個(gè)好渠道，但是，因?yàn)樾”?，幾乎被所有廠家忽略了，但是，貝親獨(dú)具慧眼，從小眾渠道中發(fā)現(xiàn)大市場，潤物無聲，讓許多年輕父母從懷孕婦檢時(shí)便記住了貝親這一品牌。

網(wǎng)上營銷，免費(fèi)試用

在營銷選擇上，貝親看似不動(dòng)聲色，但往往一擊即中，以最低的廣告投入，獲取最大的傳播效果。一直以來，貝親都把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)成推廣的重要一環(huán)，但是，它不是投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而是通過與網(wǎng)民互動(dòng)，打造口碑效應(yīng)，最典型的，就是它的網(wǎng)上免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)囉谩?/p>

網(wǎng)上免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)囉?，這個(gè)方法，很多大牌化妝品都有操作過，像歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油等等，一有新品出來，都會(huì)在網(wǎng)上免費(fèi)供消費(fèi)者申請(qǐng)?jiān)囉?，通過體驗(yàn)，樹立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。但是，這一方式，在兒童護(hù)理品市場，目前僅有貝親一直在堅(jiān)持這么做。

在許多育兒網(wǎng)站，年輕媽媽熱衷聚集的地方，貝親都有推出免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)囉玫臋C(jī)會(huì)，然后通過消費(fèi)者試用后的評(píng)論，在消費(fèi)群體中營造一個(gè)好的口碑。這一招，其實(shí)是相當(dāng)實(shí)用的，因?yàn)閺S家說產(chǎn)品有多好，大家都認(rèn)為他是在自吹自擂；但通過其它消費(fèi)者試用以后的口述傳播，人們對(duì)產(chǎn)品的好感和放心度大增，從而，促時(shí)了產(chǎn)品的銷售。

實(shí)地活動(dòng)，體現(xiàn)關(guān)懷

除商品銷售事業(yè)外，貝親在中國的另一個(gè)重要?jiǎng)幼?，就是舉辦育兒支援這一新的服務(wù)，通過發(fā)揮事業(yè)整體的協(xié)同作用，提升品牌的形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。2006年8月，上海貝親兒童信息咨詢有限公司成立，專職的育兒專家團(tuán)隊(duì)，以育兒支援為主旨，負(fù)責(zé)育兒咨詢、孕產(chǎn)婦及嬰幼兒專題講座、親子活動(dòng)策劃執(zhí)行，配合貝親公司進(jìn)行市場宣傳推廣。

貝親的實(shí)地活動(dòng)很頻繁，經(jīng)常組織一些準(zhǔn)媽媽來開展活動(dòng)，對(duì)他們免費(fèi)進(jìn)行指導(dǎo)，傳播一些育兒知識(shí)，解答他們的一些困惑問題，以情感來提升促進(jìn)品牌的發(fā)展。

篇5

三萬元如何做老板？

“忒麻煩了吧？”看著妻子開出的購物清單，焦輝忍不住小聲嘟囔。

1999年，17歲的焦輝懷著對(duì)未來的無限憧憬來到北京。然而在這座陌生的城市里，僅有高職學(xué)歷的他，只能靠打散工、出勞力賺些微薄的工資。一年后，他才終于找到第一份正式工作――在一家快遞公司當(dāng)業(yè)務(wù)員。

從此開始終日奔波。焦輝曾有的全部夢(mèng)想仿佛都淹沒在熙來攘往的人群中。如是六年。六年之后，他終于有了3萬多元的存款。他是多么想給剛剛成婚的妻子一個(gè)安穩(wěn)的生活，他是多么想給即將出世的孩子一個(gè)美好的未來……然而以這樣的積累速度，要想在這座城市安家立業(yè)何其之難！焦輝欲哭無淚。

2007年初，孩子呱呱落地。妻子辭了工，專心在家坐月子、帶孩子。生活的重?fù)?dān)一下子全壓在焦輝身上。為這娘倆采購吃穿用的重任，自然而然也落在他頭上。在快遞公司上班，好不容易輪到他休息，他還得東奔西跑好幾個(gè)商場，有時(shí)候甚至得在同一個(gè)商場里的不同樓層轉(zhuǎn)悠，才能把妻子交代的東西給辦齊。

同事見他這樣辛苦，忍不住支招：“你去嬰達(dá)喜啊。那地兒東西特專業(yè)，也便宜，想買的一次就能全買到?！苯馆x趕到嬰達(dá)喜母嬰護(hù)理用品店一看，可不是，從孩子和妻子吃的、用的到穿的……應(yīng)有盡有。不光有知名品牌，還有一些他聞所未聞見所未見的產(chǎn)品，譬如孩子的抗菌內(nèi)衣。而且價(jià)格比商場里便宜不少！

焦輝一次性把東西搬回家，趕緊上網(wǎng)搜索“嬰達(dá)喜”。這是一家專業(yè)的母嬰護(hù)理用品連鎖公司，短短半年就已經(jīng)在北京遍地開花。

“現(xiàn)在一家就一個(gè)孩子，所有大人都圍著這一個(gè)孩子忙活。從懷孕開始就沒少作準(zhǔn)備；孩子出生后更不用說，奶粉、尿不濕，全給孩子買最好的。咱大人寧可少花點(diǎn)也得給孩子吃最好的、用最好的?！币褳槿烁傅慕馆x頓時(shí)眼前一亮，“都說女人和小孩的錢最好賺。按網(wǎng)站上的介紹，開家嬰達(dá)喜門店投資也不大。這不正是自己夢(mèng)寐以求的小本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目嗎？”

他當(dāng)即決定到嬰達(dá)喜總部考察，自己開店做老板。

亂戰(zhàn)1200億母嬰市場

三萬元就想當(dāng)老板？開什么玩笑？熟悉焦輝的人都對(duì)他的決定嗤之以鼻。

焦輝卻掰著手指給記者算了一筆賬：小孩剛出生時(shí)每月奶粉一般要兩罐，4個(gè)月后基本需要4罐，按每罐150元計(jì)，一年便花費(fèi)六七千元；尿片也是一項(xiàng)重要開支，按每天五塊尿片計(jì)，一年需花3000多元；孩子的奶瓶需要6個(gè)左右，按每個(gè)40元計(jì)，再加上奶嘴花費(fèi)，也花了約500元；此外加上小勺小碗、圖書、畫片、童車、家具、童裝、玩具等，一年花費(fèi)約兩萬元?！斑@還只是小孩從出生到一周歲的花費(fèi)，而且這些被消費(fèi)的產(chǎn)品還只是中檔品牌?！?/p>

中國的母嬰護(hù)理用品市場到底有多大？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國大陸每年新生嬰兒1600萬，0～3歲的嬰幼兒約6900萬。隨著千禧寶寶潮、金豬寶寶潮、奧運(yùn)寶寶潮等新一輪生育高峰接踵而至，這一數(shù)據(jù)還將遽增。目前超過半數(shù)的中國城市家庭，0～6歲嬰幼兒每月花費(fèi)占家庭總收入的20％以上。而且隨著人們生活水平和受教育程度的提高，越來越多的家庭將更關(guān)注嬰幼兒用品的安全性、教育性和個(gè)性化。調(diào)查顯示，目前中國母嬰產(chǎn)品市場規(guī)模大約為1200億元，并且有望保持年均15%的增長率，2010年該市場規(guī)模將達(dá)到1700億元。

然而這一市場目前正是“亂”字當(dāng)頭。因?yàn)橥顿Y門檻不高，一般3～15萬元左右，大大小小的母嬰店應(yīng)運(yùn)而生。在日益激烈的競爭中，個(gè)人投資的母嬰店困于資金和規(guī)模，往往貨品不全，拿價(jià)較高，有些甚至流于“雜貨鋪”式的經(jīng)營。而行業(yè)老大老二，很少實(shí)體店，基本通過DM直投和B2C電子商務(wù)網(wǎng)站擴(kuò)張。

亂世出英雄

2007年7月。北京回龍觀。焦輝的嬰達(dá)喜母嬰護(hù)理用品店開門迎賓。從簽約到正式開張，僅用了半個(gè)多月，而且一開張生意就異常火爆！

這一切都得益于嬰達(dá)喜的ERP系統(tǒng)+督導(dǎo)管理模式。

嬰達(dá)喜自主開發(fā)的EPR系統(tǒng)深入到每個(gè)連鎖店，保證每天將門店的銷售情況傳回總部?？偛糠治鼋y(tǒng)計(jì)后合理調(diào)配產(chǎn)品；與此同時(shí)，嬰達(dá)喜采用督導(dǎo)負(fù)責(zé)制，一個(gè)督導(dǎo)負(fù)責(zé)10個(gè)門店，督導(dǎo)的業(yè)績和門店的銷售情況直接掛鉤。首先督導(dǎo)會(huì)下到門店當(dāng)?shù)貛椭用松踢x址；同時(shí)，督導(dǎo)會(huì)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行市場調(diào)研，了解當(dāng)?shù)啬笅氘a(chǎn)品的品牌、品種、價(jià)格以及當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣等等；在此基礎(chǔ)上，督導(dǎo)會(huì)指導(dǎo)加盟商設(shè)計(jì)門店的產(chǎn)品線，包括該賣什么價(jià)格檔次的產(chǎn)品、賣多少、什么時(shí)候賣、如何陳列；最后為加盟商量身定做設(shè)計(jì)一套開業(yè)方案，包括每一款產(chǎn)品銷售技巧、日常促銷活動(dòng)、ERP系統(tǒng)和POS機(jī)的使用、母嬰知識(shí)培訓(xùn)、會(huì)員的開發(fā)等。開業(yè)后，督導(dǎo)們還會(huì)頻繁下店給予調(diào)整和指導(dǎo)。

2008年9月2日，記者走進(jìn)店鋪，正好看到焦輝專心為一對(duì)年輕父母推薦服裝：“這個(gè)年紀(jì)的孩子非常好動(dòng)，建議您可以試一下這種款式比較寬松的?！薄斑@個(gè)季節(jié)健康、時(shí)尚是流行元素，孩子可能會(huì)更喜歡這款。”……據(jù)說在嬰達(dá)喜督導(dǎo)的培訓(xùn)下，焦輝不到一個(gè)月就成了顧客眼中的“母嬰知識(shí)專家”和“銷售專家”。

閑下來后，焦輝喜滋滋地告訴記者：“一開店，我就挨個(gè)兒往回龍觀附近社區(qū)的潛在客戶家投遞傳單，甚至直接給這些客戶打電話。當(dāng)時(shí)客戶們都很驚訝，問我怎么知道他們家里有小孩。其實(shí)我自己憑什么知道？之前公司就提供給我一份名單，上面有這些客戶的名字、地址和聯(lián)系方式。聽說公司跟一些家庭類知名雜志長期合作，這是什么數(shù)據(jù)庫營銷?！闭f到這兒，焦輝靦腆一笑，“不過這些客戶后來都成了我的會(huì)員。大概有1000多人吧。幾乎每個(gè)人每個(gè)月都得來我這里買上千把百塊錢的東西?！?/p>

嬰達(dá)喜模式

憑借自己多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的實(shí)戰(zhàn)操作系統(tǒng)，嬰達(dá)喜總經(jīng)理朱鵬播將嬰達(dá)喜“一站式”門店的成功經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)確復(fù)制到加盟商的經(jīng)營中，面向全國進(jìn)行特許加盟授權(quán)。短短一年半，其加盟店就發(fā)展到300多家。

這也得益于嬰達(dá)喜以“產(chǎn)品+服務(wù)”的會(huì)員制消費(fèi)體系為基礎(chǔ)，建立的特許加盟+B2C電子商務(wù)網(wǎng)站+DM直投目錄模式。

一是產(chǎn)品，嬰達(dá)喜不僅與國內(nèi)外300多家母嬰產(chǎn)品供應(yīng)商達(dá)成協(xié)議，采用買斷生產(chǎn)線、廠家定向生產(chǎn)、OEM貼牌生產(chǎn)、全國集團(tuán)聯(lián)采、品牌高級(jí)等方式，將價(jià)格做到行業(yè)內(nèi)最低，同時(shí)陸續(xù)開發(fā)出嬰達(dá)喜自有專利的國內(nèi)第一件“抗菌除螨內(nèi)衣”、抗菌玩具、抗菌日常用品等具有高科技含量和品牌壁壘的自有品牌，進(jìn)一步樹立嬰達(dá)喜產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢(shì)；

二是服務(wù)，嬰達(dá)喜通過連鎖加盟模式迅速做到300多家實(shí)體門店，堪稱業(yè)內(nèi)規(guī)模最大。朱鵬播充分利用加盟商本地資源，不僅做到了雙贏，更利用門店的品牌影響力，將教育業(yè)的高端服務(wù)引進(jìn)到母嬰行業(yè)。如果成為嬰達(dá)喜會(huì)員，在門店里你不僅能夠?qū)崿F(xiàn)“一站式”購物，接受嬰達(dá)喜店內(nèi)母嬰顧問的育嬰知識(shí)培訓(xùn)，更能享受嬰達(dá)喜推出的各項(xiàng)增值項(xiàng)目，諸如嬰兒泳療撫觸、嬰兒理發(fā)、月護(hù)服務(wù)、產(chǎn)后恢復(fù)等一系列人性化服務(wù)。

價(jià)格和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)使得嬰達(dá)喜門店“開一家火一家”。

2007年8月，朱鵬播又專門聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)人員制作目錄手冊(cè)，發(fā)送到潛在消費(fèi)群手中。只要撥通手冊(cè)內(nèi)提供的訂購熱線，顧客便可以在家等著送貨上門――這是針對(duì)孕婦不方便出門購物的DM直投目錄。而針對(duì)日益壯大的“80后媽咪”，嬰達(dá)喜目前已經(jīng)做了2000多個(gè)網(wǎng)店。這兩者反過來又促進(jìn)了門店銷售，讓加盟商無后顧之憂。

焦輝說，“剛開始的時(shí)候，我還猶豫我就這么3萬多塊錢，萬一老婆孩子有個(gè)急用什么的。但是沒想到2、3個(gè)月，我連本帶利全收回來了。下一步，我還想著上公司的一些增值項(xiàng)目呢。”久違的笑容綻放在他臉上。

正如朱鵬播所說，“這是一份愛的事業(yè)，我們和加盟商一起，滿懷著由衷的愛經(jīng)營這份事業(yè)，我們也在這份事業(yè)中實(shí)現(xiàn)自己成功的夢(mèng)想。”

篇6

【關(guān)鍵詞】母嬰市場；市場容量

一、中國孕嬰童市場格局剖析

孕嬰童市場可細(xì)分為孕婦（10個(gè)月）、產(chǎn)婦（6個(gè)月）、嬰兒（0-1歲）、幼童（1-3歲）、小童（4-6歲）、中童（7-12歲）、大童（13-16歲），本文所分析的“孕嬰童市場”僅限孕產(chǎn)期以及0-6歲年齡段的嬰童消費(fèi)市場。

中國六歲以下兒童約1.71億，城鎮(zhèn)兒童總數(shù)約7700萬，中國嬰兒用品市場深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，兒童用品家庭月消費(fèi)額九百多元。城鎮(zhèn)嬰童用品市場年消費(fèi)總額是690億。加上農(nóng)村兒童用品市場及高速發(fā)展的孕產(chǎn)婦用品市場，現(xiàn)階段中國0-6歲孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場零售總額高達(dá)1000億。

按現(xiàn)有的人口推算，中國的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，該時(shí)期我們也將迎來第五輪“嬰兒潮”。換言之，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)尚有二十多年的牛市，市場容量逐步增至2500-3000億元的龐然規(guī)模。

二、嬰兒用品行業(yè)前景預(yù)測(cè)

發(fā)展空間巨大。十來年前，嬰兒用品也不過奶瓶、奶嘴、痱子粉等老面孔。而今，商場貨柜上的嬰兒沐浴露、潤膚露、爽身粉、仿真奶嘴、紙尿布、嬰兒食品、嬰幼兒服裝等品種繁多，無不顯示出現(xiàn)代文明對(duì)嬰兒的呵護(hù)和關(guān)愛。

而且，年輕一輩的父母在選擇孩子的衣物、玩具和食物時(shí)，通常把安全和質(zhì)量放在首位，常把一些品牌形象好、價(jià)格相對(duì)較貴的產(chǎn)品作為首選，這也間接推動(dòng)了嬰兒用品市場朝著健康、高速的方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家指出，嬰幼兒市場的高額利潤，乃是吸引投資者的主要原因。

眼見嬰兒用品市場存在巨大的消費(fèi)需求，商家自然不會(huì)等閑。一方面，許多大型商場都開辟了嬰兒用品專區(qū)，產(chǎn)品包羅萬象，應(yīng)有盡有；另一方面，經(jīng)營嬰兒用品的專賣店也開始陸續(xù)出現(xiàn)。一些住宅生活區(qū)內(nèi)，現(xiàn)都開有嬰兒用品小店，生意同樣紅火。

三、競爭格局

滿足母嬰的需求已經(jīng)成為世界范疇的互聯(lián)網(wǎng)新型產(chǎn)業(yè)。艾瑞市場咨詢整理美國各類網(wǎng)絡(luò)媒體研究數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，目前母嬰及家庭類媒體已經(jīng)開始成為互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問的又一個(gè)新興熱點(diǎn)，訪問用戶數(shù)量在過去的半年里增長迅猛。中國由來已久的人口大國的地位無疑令中國的育兒市場在全球范圍內(nèi)最具誘惑力，但形成巨大反差的是，中國育兒網(wǎng)站發(fā)展尚處在初級(jí)階段，競爭對(duì)手稀少，規(guī)模有限，正因此育兒市場的發(fā)展空間還非常廣闊。

目前，中國育兒網(wǎng)站的格局主要分為三路：其一，以電子商務(wù)+目錄銷售育兒產(chǎn)品的紅孩子、愛嬰網(wǎng)；其二，以網(wǎng)站+目錄+連鎖門店銷售的樂友、麗家寶貝、酷菲兒、好孩子；其三，就是寶寶樹、搖籃網(wǎng)、丫丫網(wǎng)、9ye育兒園、中國媽媽網(wǎng)等以提供資訊、交流、博客、社區(qū)的網(wǎng)站，它們大多沒有找到穩(wěn)定的盈利模式，但是已經(jīng)在媽媽群落中產(chǎn)生了不小的影響力。

四、市場經(jīng)營策略

盡管嬰兒用品市場潛力甚旺，但投資者若想加盟或自行開辦一家嬰兒用品專營店，還是得講究一些策略。專家指出，雖然目前類似店面較多，但較上檔次、讓年輕父母放心的專賣店卻算不上多。畢竟嬰兒用品的購買者并非嬰兒，而是其雙親。所以，要注意店的名字、定價(jià)、裝修風(fēng)格、產(chǎn)品特色等都能迎合年輕父母們的喜好，商機(jī)還是有的。

市場評(píng)估要事先調(diào)查市場總量約有多大，成長性如何，包括投資環(huán)境、目標(biāo)客戶購買力、店面周邊環(huán)境、產(chǎn)品環(huán)境等。若是加盟，要考慮品牌如何，盡管好品牌的加盟費(fèi)會(huì)高些，但其會(huì)有助拉動(dòng)銷量，加速盈利。

產(chǎn)品檔次由于現(xiàn)在家庭獨(dú)生子女多，父母在選購嬰兒用品時(shí)最先考慮質(zhì)量及安全性；其次才是價(jià)格，因此走中高檔價(jià)位的產(chǎn)品路線，較易被多數(shù)城市家庭接受。不過，哪怕是中高檔產(chǎn)品，也要掌握好品牌溢價(jià)，分配成本，考慮到顧客的心理滿足程度。至于高端產(chǎn)品，要考慮產(chǎn)品的身份定位作用。同時(shí)廣告宣傳要注意時(shí)效性、人性化，并在嬰兒護(hù)理知識(shí)上下工夫，找到產(chǎn)品的突破點(diǎn)和賣點(diǎn)。

產(chǎn)品定位建議采用母嬰產(chǎn)品及相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。要想清楚把產(chǎn)品賣給誰，可在前期調(diào)查時(shí)找些準(zhǔn)媽媽，聽聽她們的感受和細(xì)節(jié)，從中找到市場空缺并確定下來。此外，在產(chǎn)品選擇方面，最好是想出的顧客喜歡并愿意買單的，如果自己驗(yàn)證過就更好了。

營銷研究要根據(jù)母嬰群體的購買特點(diǎn)進(jìn)行決策。關(guān)鍵是滿足顧客需求，重點(diǎn)突出親情化營銷。有條件的話，可先行深入了解這個(gè)行業(yè)，去一些成功的專賣店實(shí)地借鑒經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，要了解母嬰產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，最好能掌握一定的醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)等相關(guān)知識(shí)。而在客戶管理工作方面，要選擇好重點(diǎn)客戶，開展人性化銷售。譬如，店名可以采用一些著名童話故事中的人名、環(huán)境、道具等，像綠野仙蹤、小紅帽等，都不是不錯(cuò)的選擇，從而做到店名和銷售的嬰兒用品相互輝映。

據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，個(gè)人創(chuàng)業(yè)開店的成功率為25%，而通過加盟開店的成功率為95%。目前美國有50%以上的零售商店皆是加盟連鎖狀態(tài)。加盟可以快速積累別人的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)、最大限度地降低失敗的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，您可以和總部及地處全國各地的加盟者互通有無，廣泛地獲取信息和支持，站在全國的高度來經(jīng)營本地市場，提高能力、開闊眼界，從傳統(tǒng)的小本經(jīng)營到把握全局，極大地提高經(jīng)營檔次和競爭力。隨著現(xiàn)代家庭的物質(zhì)生活越來越充裕起來，多數(shù)父母更關(guān)注重精神生活，對(duì)能體現(xiàn)愛子情深的“情感型”嬰幼兒紀(jì)念品消費(fèi)需求愈發(fā)迫切。嬰幼兒紀(jì)念品市場將是永恒的市場熱點(diǎn)，是一個(gè)嶄新的朝陽行業(yè)，其市場空間巨大，發(fā)展?jié)摿χ钍窃S多行業(yè)不可比擬的。

育兒網(wǎng)站所針對(duì)的育兒群體是極其特殊的。對(duì)于針對(duì)性較強(qiáng)的婚戀、婚嫁網(wǎng)站來說，網(wǎng)站對(duì)每個(gè)個(gè)體的價(jià)值年限又過于短暫。育兒網(wǎng)站所面對(duì)的則是一個(gè)清晰的、需求旺盛、特點(diǎn)獨(dú)特、有章可循的群體，而且一個(gè)用戶就有可能為網(wǎng)站帶來7年的持續(xù)關(guān)注。那么，這2000萬人群的特點(diǎn)及其“含金量”是巨大的。雖然尚未找到成熟的盈利模式，但與其他眾多育兒網(wǎng)站的失落迷茫不同的是，寶寶樹對(duì)自己要做的事情非常清晰：“第一，我們要建立一個(gè)地方讓媽媽們記錄寶寶的成長；第二，要幫助媽媽們解決問題，包括成長、生病、教育等一系列問題；第三，我們要建立起媽媽交流、交友的平臺(tái)。對(duì)于建立起寶寶樹長遠(yuǎn)發(fā)展的平臺(tái)，這三個(gè)方面的發(fā)展缺一不可，否則就會(huì)導(dǎo)致發(fā)展不均衡。新生的育兒網(wǎng)站要想在這一領(lǐng)域占據(jù)一席之地，只有另辟溪徑，才有望殺出一條血路來。好在這個(gè)行業(yè)目前并未發(fā)展成熟，還有較多發(fā)展空間自由發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

篇7

在日前舉行的第十六屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)上，深圳丑丑嬰兒用品有限公司與世界領(lǐng)先的家庭娛樂和媒體集團(tuán)華特迪士尼公司同場登臺(tái)，揭開了“丑丑”作為迪士尼家居用品授權(quán)商的戰(zhàn)略合作序幕。

華特迪士尼公司大中華區(qū)家居用品部總監(jiān)ROSE說，“迪士尼品牌代表著歡笑，創(chuàng)造力和良好的價(jià)值觀；而丑丑嬰幼則是一個(gè)倡導(dǎo)以“愛心產(chǎn)業(yè)”為核心的嬰幼產(chǎn)品企業(yè)，丑丑嬰幼對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與時(shí)尚度的嚴(yán)格要求和責(zé)任心，都非常符合我們所需要的優(yōu)質(zhì)授權(quán)商的要求。我們成功地找到了嬰幼兒產(chǎn)品領(lǐng)域中國本土最好的公司之一?！?/p>

丑丑嬰幼董事長陳文華表示，丑丑嬰幼將以迪士尼文化價(jià)值理念及旗下卡通人物為依托，融入丑丑嬰幼對(duì)于嬰幼護(hù)理所傾注的“愛”的理念，創(chuàng)造出更適合中國嬰幼兒，更受中國媽媽、中國寶寶喜愛的產(chǎn)品。

據(jù)記者了解，丑丑嬰幼生產(chǎn)的迪士尼嬰幼兒產(chǎn)品將在丑丑新生形態(tài)的一站式“母嬰生活館”中銷售。作為一站式、新生態(tài)、體驗(yàn)式的母嬰產(chǎn)品生活天地，丑丑嬰幼一站式“母嬰生活館”將為媽媽和寶寶帶來更齊全、更舒適、更充滿美好感受的全新購物體現(xiàn)。

陳文華介紹說，丑丑嬰幼一站式“母嬰生活館”將銷售丑丑嬰幼護(hù)理產(chǎn)品、迪士尼嬰幼兒產(chǎn)品以及來自法國的泛美樂秀時(shí)尚孕婦裝，滿足寶寶和愛美媽媽們的一切夢(mèng)想。越來越多的丑丑嬰幼一站式“母嬰生活館”將不久的將來出現(xiàn)在各大城市以及人們的身邊。

深圳丑丑嬰兒用品有限公司已經(jīng)走過10多年的發(fā)展歷程，目前已成為中國知名的嬰幼產(chǎn)品銷售商。它集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體， 以親昵、溫馨為特色，同時(shí)揉和了時(shí)尚設(shè)計(jì)，并通過健康、環(huán)保、安全、時(shí)尚的產(chǎn)品服務(wù)來幫助媽媽呵護(hù)寶寶，始終致力于嬰幼護(hù)理專家形象的塑造。

（云旭）

“兩紅”攜手赴秀場

日前，北京紅都集團(tuán)公司和江蘇紅杉樹服飾有限公司戰(zhàn)略品牌合作啟動(dòng)儀式隆重舉行，作為一家有著50余年歷史的老字號(hào)，“紅都”在中國服裝業(yè)享有極高的聲譽(yù)。而以“公務(wù)?商務(wù)休閑裝”為主的“紅杉樹”，近年來顯示了其不俗的市場業(yè)績和設(shè)計(jì)潛力。

業(yè)內(nèi)權(quán)威人士認(rèn)為，此次兩家公司的戰(zhàn)略合作被業(yè)界普遍看好，紅都品牌縱深的文化內(nèi)涵和紅杉樹品牌廣闊的市場覆蓋面將成為雙方合作的重要基礎(chǔ)，兩家公司將充分發(fā)揮各自在品牌、設(shè)計(jì)、市場等方面的資源優(yōu)勢(shì)，從而在更廣闊的角度主導(dǎo)中國公務(wù)休閑裝的發(fā)展潮流。

在近日“紅杉樹”舉行的秋冬會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)和以往不同的是，雖然以“公務(wù)休閑”為品牌設(shè)計(jì)方向，但展示的作品強(qiáng)烈的顯示出設(shè)計(jì)師對(duì)今季流行趨勢(shì)的把握與理解。此次的作品以黑、灰色系為主，男裝保持經(jīng)典的箱型輪廓，女裝則以略高的腰線和圓潤的裙擺塑造時(shí)尚舞臺(tái)上持續(xù)流行的小A型輪廓。雖然顏色相對(duì)簡單，但設(shè)計(jì)師通過材質(zhì)的混合搭配豐富了時(shí)裝的層次感，一掃深色的沉悶感，作品的整體感覺年輕，有活力。

（黃萍）

今夏泳裝熱捧“奧運(yùn)款”

今夏泳裝穿什么？“浩沙”告訴你。日前，泳裝知名品牌浩沙在北京了一年一度的中國泳裝流行趨勢(shì)。此次以“游?奧運(yùn)”為主題。結(jié)合2008北京奧運(yùn)年的運(yùn)動(dòng)熱潮和國際潮流焦點(diǎn)了以平面花卉、二元黑白、運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮、波普幾何、未來迷幻為主的五大系列泳裝趨勢(shì)。

花永遠(yuǎn)為女人盛開，也是每一季的時(shí)尚焦點(diǎn)。這一季泳裝采用具有東方感的平面大花卉，靜謐而堅(jiān)定的綻放著，比浪漫繁華更顯典雅和氣質(zhì)。

黑白是永恒的經(jīng)典，回溯到四五十年代的好萊塢女郎，用經(jīng)典保守的色調(diào)展現(xiàn)出雙面嬌娃的典雅和魅惑，給人以黑白照片中女郎的神秘。運(yùn)用鮮明的對(duì)比色，曲線條紋圖案以及線條和塊面裝飾拼接和分割，將運(yùn)動(dòng)時(shí)的舒適感與靚麗性感的時(shí)尚造型結(jié)合，暢游今夏奧運(yùn)風(fēng)潮。

個(gè)性風(fēng)格的波普?qǐng)D形，和性感的比基尼款式，迷人中不失清新優(yōu)雅，將年輕的活力盡情釋放。放射和漸變成為今年的未來主題。把撞色進(jìn)行漸變演繹，突出了面料的光澤感?？钍骄珶捓?，更顯未來主義的簡潔質(zhì)感。源于2008北京奧運(yùn)火炬的祥云圖案設(shè)想，將女性柔美曼妙的身姿和行云流水般自然流暢線條感表現(xiàn)的完美而恰到好處，中國紅和花結(jié)的運(yùn)用，從云叢中又騰飛處一抹彩云來。

（陳永霞）

感受“意大利制造”精髓

日前，3個(gè)意大利高級(jí)時(shí)裝品牌――GATTINONI、GRIMALDI GIARDINA、BALESTRA在中國國際時(shí)裝周舞臺(tái)上聯(lián)手演繹意大利時(shí)尚，該活動(dòng)是由意大利貿(mào)易委員會(huì)和羅馬高級(jí)時(shí)裝公司共同鼎力推出的。據(jù)活動(dòng)的主辦方介紹，此次活動(dòng)力求把“意大利制造”的時(shí)尚也是意大利名副其實(shí)的文化遺產(chǎn)推到中國乃至世界各地。

據(jù)介紹，此次意大利高級(jí)時(shí)裝品牌的主題是“男人、女人與自然”。在整場中，有10件高級(jí)時(shí)裝是用可回收材料制成。通過這些設(shè)計(jì)把信息傳遞給年輕設(shè)計(jì)師，要避免浮躁，用天然環(huán)保材料去設(shè)計(jì)制作服裝，而不僅是為了漂亮。此外，靈感來自于油畫、水粉畫等藝術(shù)作品的抽象花卉圖案的設(shè)計(jì)也凸現(xiàn)出意大利高級(jí)時(shí)裝的精髓。

參加此次的意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師認(rèn)為，創(chuàng)造性是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，但并非指設(shè)計(jì)奇裝異服，它是一種內(nèi)在精神。時(shí)裝是一種藝術(shù)創(chuàng)造。商業(yè)應(yīng)該跟隨設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新，而不是設(shè)計(jì)創(chuàng)新跟著商業(yè)走。

（萍文）

愛登堡把玩格子魔方

日前，北京D.PARK第一車間,被格子布圍裹的外墻突顯了edenbo（愛登堡）的品牌“格調(diào)”。在愛登堡2008/2009秋冬中國商務(wù)休閑男裝流行趨勢(shì)會(huì)T臺(tái)上，身著蘇格蘭格子盛裝的風(fēng)笛手款款走來，延展出彩幕LED的迷幻色彩，并隨著服裝主題的更替而變化。

據(jù)記者了解，edenbo（愛登堡）已連續(xù)6年作為唯一代表品牌，在中國國際時(shí)裝周上中國商務(wù)休閑男裝流行趨勢(shì)。本次秀以“迷境英倫”為主題，“古堡紳影”、“都市藍(lán)調(diào)”、“閑逸變奏”、“ 科幻逆光”四個(gè)章節(jié)完美詮釋了秋冬英倫紳士的格調(diào)潮流。

edenbo（愛登堡）2008/2009秋冬季服裝分為商務(wù)休閑男裝和時(shí)尚休閑男裝，以風(fēng)衣式、獵裝式系列派克為主打品類。蘇格蘭方格的使用是本次秀的經(jīng)典之作，素雅簡潔的款式配合復(fù)古格紋，彰顯層次美學(xué)。

當(dāng)下，中國男裝正經(jīng)歷著正裝休閑化的流行風(fēng)潮，國際品牌的介入使處于中高端的“商務(wù)休閑裝”成為目前中國男裝市場的競爭焦點(diǎn)之一。目前，在國內(nèi)主打“商務(wù)休閑”定位的男裝板塊中，愛登堡無疑是最具時(shí)尚代表性的，它以濃厚的英式風(fēng)尚和簡約的設(shè)計(jì)格調(diào)領(lǐng)銜中國商務(wù)休閑男裝流行趨勢(shì)，“風(fēng)尚和簡約”成為其品牌定位和訴求。

其實(shí)，推崇“男人，簡單就好！”的edenbo（愛登堡）早在1991年便高舉“簡約主義”大旗殺入中國大陸男裝市場，在簡約時(shí)尚盛行的今天，因其獨(dú)特的個(gè)性魅力躋身著名休閑男裝品牌前列，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

（緋都）

波司登從“極地生機(jī)” 走來

日前，波司登在北京飯店舉行了2008/2009秋冬防寒服流行趨勢(shì)。此次以“自然、人類、精神”為主題，分為“極地生機(jī)”、“奢華人生”、“聚焦無界”三個(gè)系列。在色彩上，從經(jīng)典的黑灰、雅白、妖媚的淺紫、鐵咖、神秘的紫藍(lán)、簡單的冰灰、高調(diào)收斂的雅金色系，到跳動(dòng)的火焰紅、尊貴的中國黃、和諧的和平綠。加之新穎并具有活力的款式設(shè)計(jì)和閃光類面料的運(yùn)用，使得羽絨服在真正意義上融入了時(shí)尚一族。

第一主題：極地生機(jī) 。雪國的鄉(xiāng)愁、冰川的剔透、極光的冷艷，感受蒼白的神秘氣氛及模糊的思鄉(xiāng)之情。結(jié)構(gòu)感的空間造型，硬朗的腰帶、短袖的長外套、緊身拼接小夾克等傳遞著物界的流行。

第二主題：奢華人性。青春和叛逆建立了和諧與平等。古典的時(shí)髦和優(yōu)雅來詮釋當(dāng)代年輕藝術(shù)家的驕傲，品位的價(jià)值和個(gè)性來詮釋現(xiàn)代人類的偏見。騎士造型，奢華飾邊，寬大挺括的長褲，以緞帶和華麗的寶石來凸顯優(yōu)雅。

第三主題：焦聚無界。奧運(yùn)風(fēng)貌使人類感受著熱血的激情，奧運(yùn)文化使人類感受著精神的無疆。簡潔的造型延續(xù)了上一季的風(fēng)格。高檔的細(xì)節(jié)，青春的配飾，不對(duì)稱領(lǐng)線，褶裥和功能性裝飾等體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)之感。

（戰(zhàn)紅）

頂級(jí)鞋品“戲”足尖

篇8

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)新型學(xué)校；高職護(hù)理專業(yè)；人才培養(yǎng)模式；創(chuàng)新

[中圖分類號(hào)] R192.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B [文章編號(hào)] 1674-4721（2013）11（a）-0128-03

Innovation of talents training mode for nursing specialty in higher vocational education in the background of innovative school

DENG Yi-zhi

Changsha Health Vocational College，Changsha 410100，China

[Abstract] Innovative school should have strong innovative ability in teaching，reasonable structure of innovative talents，advanced talents training mode，a good campus management environment and create innovative school，the key is the innovation of talent training mode，therefore， carrying out the innovation of talent cultivation mode in the creation of innovative school background has the vital significance.Personnel training model innovation in our school mainly from the following six aspects：①the innovation of educational idea，setting up the education concept of lifelong education，"comprehensive"education，innovation education，implementation practice ability；②the innovation of talents cultivation concept，reflecting the talents cultivation concept of professional market，the ability of intelligent and talents specialization；③the innovation of curriculum system，increasing course conformity dynamics，embodying implementation theory and practice，strengthening humanities and social science courses，projecting the features of individuation，specialization and internationalization；④the innovation of the teaching methods and means，developing a variety of teaching methods of happy teaching，PBL teaching and project driven teaching and other teaching methods；⑤improve innovation of practice ability，perfecting practice system，optimizing the experimental environment，strengthening the nursing skills competition；⑥the innovation of the teaching quality evaluation system，practicing the separation of teaching and examination， diversified forms of examination，assessment content being in line with the national nurse licensing examination.

[Key words] Innovative school；Nursing specialty in higher vocational education；Talents training mode；Innovation

十報(bào)告中提出：“要促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，首先要提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家”。要建設(shè)創(chuàng)新型國家，決定因素就是人才問題，而高級(jí)護(hù)理人才目前被國家列為四大緊缺型人才之一[1]。本院為培養(yǎng)高級(jí)護(hù)理人才的搖籃，積極構(gòu)建“創(chuàng)新教學(xué)、創(chuàng)新學(xué)習(xí)、和諧文明”的校園環(huán)境，創(chuàng)建創(chuàng)新型學(xué)校。創(chuàng)新型學(xué)校應(yīng)有較強(qiáng)的教學(xué)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新人才結(jié)構(gòu)合理；有先進(jìn)的人才培養(yǎng)模式，教學(xué)和管理中采用先進(jìn)的教育教學(xué)理念，先進(jìn)的教學(xué)方法、教學(xué)手段；有良好的校園管理環(huán)境，重視學(xué)生創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)等，而創(chuàng)建創(chuàng)新型學(xué)校，關(guān)鍵是人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新，因此，在創(chuàng)建創(chuàng)新型學(xué)校背景下開展人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新研究，具有重要的意義，以期為國家培養(yǎng)和輸送適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的創(chuàng)新型、技能型人才，為創(chuàng)新型國家提供科技和人才支撐。

近年來，許多院校對(duì)高職護(hù)理專業(yè)人才培養(yǎng)模式進(jìn)行了一系列的改革創(chuàng)新，取得了一定的成績，但仍然存在不少問題，人才培養(yǎng)模式亟待改革、創(chuàng)新和完善，主要表現(xiàn)為專業(yè)化方向不明顯，目前的培養(yǎng)不能滿足新形勢(shì)下護(hù)理行業(yè)對(duì)多樣化人才的現(xiàn)實(shí)需求，影響醫(yī)療和護(hù)理服務(wù)質(zhì)量的提高[2]；護(hù)理教育國際化理念缺乏；職業(yè)教育培養(yǎng)特色不夠突出；人文素質(zhì)教育不夠重視；重理論、輕實(shí)踐依然明顯等，因此，在此基礎(chǔ)上提出對(duì)人才培養(yǎng)模式開展創(chuàng)新研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 指導(dǎo)思想

以《教育部關(guān)于全面提高高等職業(yè)教學(xué)教學(xué)質(zhì)量的若干意見》為指導(dǎo)，結(jié)合《高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)工作評(píng)估方案》的通知（教高[2008]5 號(hào)）、《湖南省高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)工作評(píng)估實(shí)施細(xì)則》、《湖南省、長沙市十二五發(fā)展規(guī)劃》、《長沙衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院十二五規(guī)劃》，全面貫徹黨和國家的教育方針，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，樹立“以學(xué)生為中心、服務(wù)為宗旨、就業(yè)為導(dǎo)向、創(chuàng)新為本位、質(zhì)量為核心”的職業(yè)教育理念，深化校企合作、工學(xué)結(jié)合、頂崗實(shí)習(xí)的人才培養(yǎng)方式，以培養(yǎng)方向多樣化、育人過程人性化、教學(xué)內(nèi)容崗位化、護(hù)理教育國際化為專業(yè)特色，以促進(jìn)人的全面發(fā)展和為區(qū)域培養(yǎng)優(yōu)秀高端技能型醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)人才為目標(biāo)，改革、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。

2 創(chuàng)新內(nèi)容

人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新主要從以下6個(gè)方面開展創(chuàng)新：

2.1教育觀念的創(chuàng)新

教育觀念的轉(zhuǎn)變和更新對(duì)推動(dòng)人才培養(yǎng)模式改革具有先導(dǎo)作用，應(yīng)從以下5方面轉(zhuǎn)變教育觀念。

2.1.1 樹立終身教育觀念 強(qiáng)調(diào)教育在注重傳授知識(shí)的同時(shí)，更要教會(huì)學(xué)生學(xué)習(xí)方法，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，著眼于學(xué)生的繼續(xù)教育、終身教育、終身發(fā)展，體現(xiàn)職業(yè)教育的發(fā)展性。

2.1.2 樹立“全面”教育觀念 教會(huì)學(xué)生崗位所需知識(shí)的同時(shí)，教會(huì)學(xué)生認(rèn)知、做人、做事，促進(jìn)其人文素質(zhì)的提高，全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展，體現(xiàn)職業(yè)教育的素質(zhì)性。

2.1.3 樹立創(chuàng)新教育觀念 現(xiàn)代教育模式注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，重視智力因素和非智力因素的培養(yǎng)，重視個(gè)性品質(zhì)的培養(yǎng)和責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性發(fā)展，促進(jìn)其特長發(fā)揮，培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，為學(xué)生創(chuàng)造可以按照自我特點(diǎn)和意愿設(shè)計(jì)發(fā)展方向的愉悅學(xué)習(xí)環(huán)境，使其自主選擇課程和發(fā)展方向，體現(xiàn)職業(yè)教育的創(chuàng)新性。

2.1.4 樹立重實(shí)踐能力的教育觀念 據(jù)職業(yè)教育的職業(yè)性特點(diǎn)和專業(yè)化傾向，以市場需求為導(dǎo)向，根據(jù)崗位所需求的知識(shí)、能力，制訂人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)符合社會(huì)需要的實(shí)用型、應(yīng)用型、技能型、復(fù)合型高素質(zhì)的專業(yè)人才，體現(xiàn)職業(yè)教育的職業(yè)性。

2.1.5 樹立護(hù)理教育國際化的教育觀念 護(hù)理教育國際化是護(hù)理教育三大發(fā)展趨勢(shì)之一。借鑒和吸收世界各國護(hù)理教育改革的經(jīng)驗(yàn)和成果，引進(jìn)先進(jìn)的護(hù)理教育理念，在課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容等方面與國際接軌，適應(yīng)護(hù)理教育國際化的需求，形成護(hù)理人才培養(yǎng)立足國內(nèi)、面向國際的特色，體現(xiàn)職業(yè)教育的國際性。

2.2 創(chuàng)新人才培養(yǎng)觀，確立培養(yǎng)目標(biāo)

2.2.1 人才培養(yǎng)觀 人才培養(yǎng)應(yīng)體現(xiàn)以人為本的教育觀，以人為本就是促進(jìn)人的全面和諧發(fā)展，促進(jìn)個(gè)人和職業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展；以市場為導(dǎo)向的專業(yè)設(shè)置觀，根據(jù)護(hù)理專業(yè)發(fā)展專業(yè)化趨勢(shì)，培養(yǎng)適合社會(huì)需要的特色化人才；體現(xiàn)能力本位觀，將整體素質(zhì)和職業(yè)崗位能力形成整合能力，體現(xiàn)能力的智能化，不僅技術(shù)過硬，而且更重視對(duì)專業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

2.2.2 培養(yǎng)目標(biāo) 培養(yǎng)適應(yīng)21世紀(jì)社會(huì)發(fā)展和衛(wèi)生服務(wù)需要，具有良好的職業(yè)道德、職業(yè)精神、人文素養(yǎng)、實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神，掌握現(xiàn)代護(hù)理理論和技能、涉外護(hù)理能力，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，畢業(yè)后能在城鄉(xiāng)醫(yī)院、社區(qū)、預(yù)防保健機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)從事臨床護(hù)理和社區(qū)護(hù)理工作的優(yōu)秀高端技能型緊缺人才，也為發(fā)達(dá)國家輸送護(hù)理緊缺人才[3]。

2.3 課程體系的創(chuàng)新

2.3.1 加大原有課程的整合力度 教學(xué)內(nèi)容要適應(yīng)現(xiàn)代護(hù)理專業(yè)的發(fā)展和社會(huì)對(duì)護(hù)理人才的要求，以應(yīng)用為主。整合的原則是理論知識(shí)以“必需、夠用”為度，基礎(chǔ)課注重“基礎(chǔ)性”與“應(yīng)用性”，專業(yè)課要突出“針對(duì)性”。增加新型研討課程，提高課程的綜合化和現(xiàn)代化程度。精煉教學(xué)內(nèi)容，刪減重復(fù)的內(nèi)容。重視護(hù)士執(zhí)業(yè)資格考試與平時(shí)教學(xué)的融合，教學(xué)計(jì)劃要增加“柔性”，減少“剛性”，豐富課程資源，提高專業(yè)課程的深度和廣度。

2.3.2 體現(xiàn)實(shí)踐與理論并重 理論與實(shí)踐比例達(dá)1∶1以上，這是應(yīng)用型人才培養(yǎng)的主要特征；其次，課程設(shè)置體現(xiàn)能力整合觀。課程設(shè)置進(jìn)一步科學(xué)化、合理化，逐步與國際護(hù)理教育課程體系接軌。

2.3.3 突出個(gè)性化學(xué)習(xí) 減少必修課比例，增加選修課比例，增加選修課模塊，選修課模塊的設(shè)置體現(xiàn)全局性、適應(yīng)性、精練性、可行性。給予學(xué)生自主確立目標(biāo)發(fā)展方向、自主學(xué)習(xí)、獨(dú)立選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容的機(jī)會(huì)。學(xué)生可根據(jù)個(gè)人特長、能力、興趣、時(shí)間選擇適合自己的課程和時(shí)間，讓學(xué)生的主體性和個(gè)性得到培養(yǎng)和發(fā)展。

2.3.4 增加人文及社會(huì)科學(xué)知識(shí)類課程 加強(qiáng)人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)教育是21世紀(jì)護(hù)理學(xué)發(fā)展的需要。在提高學(xué)生整體素質(zhì)的同時(shí)，培養(yǎng)科學(xué)與人文精神交融，善于與人、自然、社會(huì)和諧相處的護(hù)理高級(jí)專門人才，目前，各院校增設(shè)的人文課程主要有護(hù)理禮儀、護(hù)理教育、護(hù)理心理學(xué)、護(hù)理倫理學(xué)、護(hù)理美學(xué)、護(hù)理與法學(xué)、護(hù)理管理學(xué)、人際溝通等。通過將學(xué)生的人文素質(zhì)、職業(yè)素養(yǎng)融入專業(yè)教育過程中，做到人文教育與專業(yè)教育相統(tǒng)一。

2.3.5 突出國際化培養(yǎng)特色 將國際公認(rèn)的外國護(hù)士結(jié)業(yè)委員會(huì)資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)并融入課程設(shè)置中，作為專業(yè)方向選修課程，為學(xué)生創(chuàng)造直接參與國際醫(yī)療服務(wù)市場競爭的護(hù)理教育及培養(yǎng)環(huán)境，以迅速實(shí)現(xiàn)本校的護(hù)理教育與國際護(hù)理教育接軌[4]，提升本校護(hù)理教育的辦學(xué)水平和人才培養(yǎng)。

2.3.6 專業(yè)化方向的設(shè)置 除開設(shè)內(nèi)外、婦、兒、急救等專業(yè)課程以外，還可開展護(hù)理專業(yè)方向培訓(xùn)，如ICU護(hù)理、康復(fù)護(hù)理、母嬰護(hù)理、新生兒護(hù)理、老年護(hù)理、透析護(hù)理、社區(qū)護(hù)理、腫瘤護(hù)理、手術(shù)室護(hù)理、美容技術(shù)、涉外護(hù)理等。

2.4 教學(xué)方法與教學(xué)手段的創(chuàng)新

改革教學(xué)方法和教學(xué)手段是深化教學(xué)改革的重要內(nèi)容。根據(jù)不同的教學(xué)科目、教學(xué)內(nèi)容選用不同的教學(xué)方法，積極實(shí)踐快樂教學(xué)、PBL教學(xué)、案例教學(xué)、項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)等教學(xué)方法，從而加強(qiáng)學(xué)生的自學(xué)能力、創(chuàng)新能力和獨(dú)立分析解決問題的能力。

在教學(xué)手段上，強(qiáng)調(diào)投影、幻燈、錄像、多媒體、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)施輔導(dǎo)教學(xué)的重要性。

2.5 提高實(shí)踐能力的創(chuàng)新

2.5.1 建立完善的實(shí)踐教學(xué)體系 實(shí)踐教學(xué)包括綜合實(shí)習(xí)、社會(huì)實(shí)踐、課內(nèi)試驗(yàn)、課間見習(xí)、教學(xué)實(shí)習(xí)、實(shí)習(xí)前強(qiáng)化訓(xùn)練、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，院內(nèi)開設(shè)護(hù)理技能操作流程，設(shè)置護(hù)理實(shí)踐教學(xué)中心，設(shè)置專門的護(hù)理技能訓(xùn)練室，模擬病房、模擬ICU病房、模擬手術(shù)室、形體訓(xùn)練室等。

2.5.2 優(yōu)化實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)境，開放實(shí)驗(yàn)室 創(chuàng)造一個(gè)寬松的實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)境，讓學(xué)生能進(jìn)行自己喜愛的實(shí)驗(yàn)是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力的重要條件。為學(xué)生搭建自主研學(xué)的平臺(tái)，鼓勵(lì)學(xué)生參加各類學(xué)科競賽、科技創(chuàng)作和相關(guān)社團(tuán)活動(dòng)等，為學(xué)生創(chuàng)造自主研學(xué)的機(jī)會(huì)并能夠獲得達(dá)到畢業(yè)要求的相應(yīng)學(xué)分。

2.5.3 健全實(shí)踐教學(xué)制度 建立健全《學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)》《護(hù)理實(shí)訓(xùn)基地管理制度》《實(shí)踐教學(xué)管理方式》《學(xué)生實(shí)習(xí)管理方法》《實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)》等一系列規(guī)章制度，用嚴(yán)格的制度規(guī)范實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，保證實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量不斷提高[5]。

2.6 教學(xué)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系的創(chuàng)新

2.6.1 實(shí)行教、考分離 考試命題突破從學(xué)科到學(xué)科的觀念，改革考試題目是教學(xué)大綱知識(shí)點(diǎn)的死記硬背和簡單重現(xiàn)?？荚嚸}向記憶、理解、應(yīng)用和綜合分析轉(zhuǎn)變，把大綱所規(guī)定的核心知識(shí)綜合起來靈活運(yùn)用，以測(cè)試能力為主，注重學(xué)生認(rèn)知能力、學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，促進(jìn)學(xué)生綜合分析、解決和處理問題能力的培養(yǎng)和提高。改革以筆試?yán)碚摽荚嚍橹鞯姆绞剑瑢?shí)行教、考分離。

2.6.2 考核形式多樣化 對(duì)學(xué)生考核采取“口試與筆試結(jié)合、理論考試和實(shí)踐能力考核相結(jié)合、常規(guī)考試和學(xué)期抽考相結(jié)合”的方式及采取“形成性評(píng)價(jià)、終結(jié)性評(píng)價(jià)和診斷性評(píng)價(jià)”相結(jié)合的方式分階段、多層次對(duì)學(xué)生進(jìn)行考核。

2.6.3 考核內(nèi)容與國家護(hù)士執(zhí)業(yè)考試接軌 護(hù)士執(zhí)業(yè)資格證書是最易引起醫(yī)院重視的證書[6]，為讓學(xué)生順利通過，根據(jù)國家護(hù)士執(zhí)業(yè)考試大綱，應(yīng)隨時(shí)更新試題庫、充實(shí)題庫內(nèi)容，加強(qiáng)考試考核組織的管理，保證科學(xué)、客觀、全面地評(píng)價(jià)教學(xué)質(zhì)量。

創(chuàng)新后的人才培養(yǎng)模式突出了人才培養(yǎng)的終身教育、全面教育，終身發(fā)展、個(gè)性發(fā)展，體現(xiàn)了職業(yè)教育的發(fā)展性、職業(yè)性、素質(zhì)性、創(chuàng)新性、國際性。課程設(shè)置突出了選修模塊、個(gè)性化模塊，人文社科類模塊，首次將護(hù)理操作大賽內(nèi)容單獨(dú)列入模塊中，滿足不同的學(xué)生需求。教學(xué)方法與手段更加多樣化，并在學(xué)校首次開展快樂教學(xué)法，在愉悅中促學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中促發(fā)展，更加凸顯實(shí)踐性教學(xué)的重要性，體現(xiàn)實(shí)踐與理論并重，突出對(duì)學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力、自主研學(xué)能力的培養(yǎng)[7-8]。

實(shí)施新的人才培養(yǎng)方案，達(dá)到了預(yù)期效果，人才培養(yǎng)的質(zhì)量和規(guī)格得到提高，學(xué)生的人文素質(zhì)、創(chuàng)新能力、自主研學(xué)能力、獨(dú)立解決問題的能力得到提高，學(xué)生個(gè)性化得到發(fā)展，綜合素質(zhì)明顯提高。

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篇9

多個(gè)品牌發(fā)力兒童化妝品

市場需求的不斷擴(kuò)張，引發(fā)眾多化妝品廠商試水兒童化妝品領(lǐng)域。2012年初，湖南一朵生活用品有限公司與柏亞國際集團(tuán)在汕頭簽署了合作意向書，跨界推出“一呵”品牌兒童系列化妝品。歐詩漫也成立廣州市詩寶化妝品有限公司獨(dú)立運(yùn)作新創(chuàng)兒童品牌雅培。

被業(yè)界看作是“本土兒童化妝品第一品牌”的“青蛙王子”，于去年7月在香港聯(lián)交所成功上市，2011年全年報(bào)收12.7億元，兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品較2010年同期增長71.3%。據(jù)悉，未來青蛙王子將繼續(xù)豐富產(chǎn)品線，并推出高檔產(chǎn)品線。上海噯呵母嬰用品國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理劉曉坤告訴記者，2011年11月，噯呵在大潤發(fā)華東、東北地區(qū)的銷售額甚至超過了強(qiáng)生，同時(shí)將產(chǎn)品針對(duì)年齡段從0～3歲擴(kuò)展到0～12歲。

作為中國老字號(hào)化妝品品牌，郁美凈兒童霜在終端賣場有一定市場地位，且走向鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端；同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)銷售及婦嬰店渠道也很有口碑。呵貝爾、調(diào)皮寶、天線寶寶、小浣熊等兒童品牌也分別在國際KA和國內(nèi)連鎖超市賣場占據(jù)各自市場份額，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量和零售額增長亦很明顯。此外，不少品牌在深耕三四線城市的同時(shí)，還在努力“向上走”，力圖在一二線城市找到新的增長點(diǎn)。

某兒童化妝品品牌負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在國內(nèi)兒童市場的層次相當(dāng)明顯，外資品牌強(qiáng)生一家獨(dú)大，具體銷售數(shù)額不為外界所知，但占據(jù)整個(gè)市場50%以上的份額，青蛙王子躋身第二陣營，第三陣營則囊括了皮皮狗、噯呵等眾多本土區(qū)域性品牌。即使部分品牌在部分區(qū)域市場或者某一賣場系統(tǒng)發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，甚至對(duì)強(qiáng)生構(gòu)成威脅，但整體上追趕強(qiáng)生之路仍任道重遠(yuǎn)?！?/p>

跨國品牌或成規(guī)模入市

記者了解到，國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場的巨大市場空間也不斷吸引著外資品牌，并且已經(jīng)有部分品牌在中國市場取得了良好業(yè)績。

貝親相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，2002年進(jìn)入中國市場后，貝親在中國的業(yè)績以每年兩位數(shù)的速度增長，產(chǎn)品種類也增加到1000余種，年?duì)I業(yè)額已由最初僅有的數(shù)百萬元增長到如今的8億元左右，占到貝親全球銷售額的18%，僅次于日本本土市場。目前貝親在中國的零售網(wǎng)點(diǎn)已超過13000家，幾乎覆蓋了整個(gè)中國區(qū)域。近年來還進(jìn)入線上嬰童店（B2C），并開設(shè)了貝親淘寶旗艦店。談到未來的新增長點(diǎn)，該負(fù)責(zé)人表示，重點(diǎn)將集中在奶瓶和護(hù)膚品，這無疑增加了其在兒童市場的競爭籌碼。

據(jù)了解，在超市、大賣場，強(qiáng)生確實(shí)是一家獨(dú)大，但在婦嬰店、百貨商場專柜等專營店，貝親則占領(lǐng)了大部分江山。不過，業(yè)界對(duì)于這些“專業(yè)”品牌的評(píng)價(jià)是，整體而言，這批品牌暫時(shí)不會(huì)形成太大的分額比例，一是這些品牌的護(hù)膚品只是其中一個(gè)小類別，它們所涵蓋的是更廣的兒童用品范圍，因此不會(huì)因?yàn)樽o(hù)膚品而作更多的市場動(dòng)作；其次，這些品牌定價(jià)比較高端，目前以一二線城市為主，對(duì)“往下走”的信心及興趣都不大。

此外，越來越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品正在想方設(shè)法地進(jìn)入中國市場。一位跨國品牌商曾告訴記者，和他接洽過的跨國品牌有80%都止步于中國的衛(wèi)生批文面前。中國對(duì)于兒童類產(chǎn)品的檢測(cè)和審批非常嚴(yán)格，這一定程度上限制了部分跨國兒童品牌的進(jìn)入。

篇10

【關(guān)鍵詞】婦產(chǎn)科學(xué)；高端模擬人；分娩實(shí)驗(yàn)教學(xué)；情景模擬教學(xué)

婦產(chǎn)科學(xué)是內(nèi)外婦兒的一大分支，在臨床醫(yī)學(xué)中占有極其重要的地位，隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展，醫(yī)療模式的轉(zhuǎn)變和體制改革，全民自我保護(hù)意識(shí)也逐步提高，醫(yī)學(xué)生像過去那樣能直接在病人身上進(jìn)行技能操作與訓(xùn)練的機(jī)會(huì)越來越少。婦產(chǎn)科因?yàn)樯婕芭陨称鞯入[私部位，教學(xué)面臨著更加困難的局面，基本技能的培養(yǎng)常常無法在真實(shí)的臨床場景中進(jìn)行。在很多發(fā)達(dá)國家，已廣泛開展借助各類仿真模型、綜合模擬病人救治系統(tǒng)以及虛擬教學(xué)培訓(xùn)系統(tǒng)培訓(xùn)臨床操作技能[1]。我院自2006年購置了高端模擬系統(tǒng)，并以此為平臺(tái)建立了婦產(chǎn)科模擬產(chǎn)房，運(yùn)用情景模擬教學(xué)法進(jìn)行分娩的實(shí)驗(yàn)教學(xué)，取得很好的效果。

1傳統(tǒng)教學(xué)的局限性

1.1授課方式的落后

在正常及異常分娩的實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，過去，我們一直只有傳授知識(shí)的觀念，忽視了能力的培養(yǎng)，授課方式為采用多媒體課件、掛圖以及分娩機(jī)轉(zhuǎn)、接生示教等模型。由于知識(shí)的抽象、模型單一，一直以來使得分娩教學(xué)都是一個(gè)重難點(diǎn)，學(xué)生普遍反映對(duì)本項(xiàng)課程內(nèi)容很難理解。而隨著醫(yī)學(xué)事業(yè)的發(fā)展，對(duì)復(fù)合型人才的需求越來越多，醫(yī)學(xué)生不僅需要具備扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，更要有臨床的思維和實(shí)踐能力，傳統(tǒng)的教學(xué)環(huán)境、陳舊的模型，顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代醫(yī)學(xué)教育發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)的要求。

1.2臨床見習(xí)的困難

因婦產(chǎn)科學(xué)的明顯特殊性，技能的訓(xùn)練又無法像外科學(xué)一樣通過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)?zāi)M，更加突顯出了臨床見習(xí)的重要性。然而近十多年來的高校擴(kuò)招，使得學(xué)生數(shù)量每年遞增，每個(gè)學(xué)生能享有的教學(xué)醫(yī)院資源顯得相對(duì)不足，不能滿足教學(xué)的需要。加上婦產(chǎn)生理解剖部位的特殊性以及目前醫(yī)療糾紛日益的增多，醫(yī)患關(guān)系越來越緊張，學(xué)生的動(dòng)手機(jī)會(huì)也就越來越少。加上分娩這個(gè)特殊時(shí)期，大多數(shù)產(chǎn)婦非常緊張，孕產(chǎn)婦都不愿意接受學(xué)生在自己身上做示范練習(xí)，甚至拒絕問診與觀摩。這些因素都非常大的制約了醫(yī)學(xué)生的臨床實(shí)踐學(xué)習(xí)和技能的培養(yǎng)，使臨床見習(xí)教學(xué)達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)和效果。

2情景式模擬教學(xué)方法的優(yōu)勢(shì)[3.4]

2.1提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣

在情景式模擬教學(xué)方法所營造的教學(xué)環(huán)境中，使學(xué)生對(duì)所教學(xué)的內(nèi)容更加有興趣，覺得很生動(dòng)。這種教學(xué)方式能很好的調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，同時(shí)對(duì)促進(jìn)學(xué)生的臨床思維和提高分析能力起很好的作用。畢竟醫(yī)學(xué)生大多數(shù)畢業(yè)后將在醫(yī)院工作，對(duì)臨床情景的模擬可以激發(fā)他們的積極性，與傳統(tǒng)的授課的教學(xué)相比，有不可比擬的教學(xué)效果，比傳統(tǒng)教學(xué)具備更直觀、生動(dòng)、形象的特點(diǎn)。

2.2減少對(duì)臨床的陌生感

把抽象的分娩理論課程的學(xué)習(xí)置于教學(xué)目的明確、場景相對(duì)真實(shí)的問題情境中,讓學(xué)習(xí)者有身臨臨床之感，通過最直觀的感受理解問題背后的理論知識(shí)以及在學(xué)習(xí)過程中面對(duì)各種突況如何解決具體問題,充分的發(fā)揮分析和解決問題的能力,同時(shí)培養(yǎng)和提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力、實(shí)踐能力、團(tuán)隊(duì)精神。情景式模擬教學(xué)方法可以相對(duì)減少學(xué)生對(duì)臨床的陌生感。

3情景模擬教學(xué)在分娩實(shí)驗(yàn)教學(xué)的實(shí)施過程

3.1模擬產(chǎn)房的建立

我院為了適應(yīng)高等醫(yī)學(xué)教育改革國際化發(fā)展的趨勢(shì) ，促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提高，實(shí)現(xiàn)資源共享的目標(biāo)，通過不斷擴(kuò)建和調(diào)整，于2006年構(gòu)建了現(xiàn)代化臨床醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心，中心承擔(dān)了診斷學(xué)、外科學(xué)、婦產(chǎn)科學(xué)、影像學(xué)、急救醫(yī)學(xué)、中醫(yī)學(xué)等多門學(xué)科10大類實(shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)教學(xué)。根據(jù)我院對(duì)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)的目標(biāo)定位與功能，推行目前國際醫(yī)學(xué)教育界普遍開展的模擬醫(yī)學(xué)，婦產(chǎn)科實(shí)驗(yàn)室建立了模擬產(chǎn)房，從設(shè)計(jì)開始，按照先進(jìn)的理念布局，不僅僅從功能上體現(xiàn)出對(duì)先進(jìn)教學(xué)模式的實(shí)踐，也從臨床氛圍的營造上體現(xiàn)實(shí)驗(yàn)教學(xué)理念的更新，產(chǎn)房面積大小統(tǒng)一按照臨床配置，盡可能貼近真實(shí)的臨床環(huán)境，使學(xué)生有身臨醫(yī)院之感。模擬產(chǎn)房除放置高端模擬儀器，其他配備按臨床產(chǎn)房標(biāo)準(zhǔn)要求，包括新生兒復(fù)蘇臺(tái)、多功能監(jiān)護(hù)儀、搶救車內(nèi)配備氣管插管用品、呼吸器及急救用藥、床頭設(shè)模擬設(shè)備帶。

3.2模擬情景教學(xué)

理論是實(shí)踐的基礎(chǔ)，因此，我們將分娩實(shí)驗(yàn)教學(xué)分為理論傳授和技能操作兩部分來進(jìn)行。首先，通過多媒體實(shí)驗(yàn)室利用簡短的理論講授的模式向?qū)W生講述如分娩機(jī)轉(zhuǎn)、分娩的臨床經(jīng)過及處理等要點(diǎn)。然后，以模擬人為載體，利用計(jì)算機(jī)交互式分娩及急救模擬系統(tǒng)模擬分娩場景進(jìn)行操作訓(xùn)練。此模擬系統(tǒng)是專門為模擬分娩全過程及母嬰急救訓(xùn)練而設(shè)計(jì)的一個(gè)計(jì)算機(jī)交互式教學(xué)模擬系統(tǒng)，模型包括一個(gè)與計(jì)算機(jī)相連的仿真人大小的、關(guān)節(jié)靈活的母體、一個(gè)胎兒、以及一個(gè)急救用的新生兒，可模擬操作分娩的臨床經(jīng)過及分娩過程中可能發(fā)生的各種臨床狀況。使學(xué)生在實(shí)驗(yàn)室即可對(duì)分娩有一個(gè)較直觀的認(rèn)識(shí)。

教師通過編寫軟件程序可以預(yù)先設(shè)定模擬人為不同年齡、不同健康狀態(tài)的產(chǎn)婦，模擬正常或異常分娩以及急救情景。我院以臨床的真實(shí)病歷為模板，在模擬產(chǎn)房通過投影儀顯示模擬病人的入院病歷，讓學(xué)生先了解產(chǎn)婦的初期情況，教師提出問題，“就產(chǎn)婦現(xiàn)存的主要問題，要采取哪些措施？”要求針對(duì)不同情況進(jìn)行分組討論，制定各種應(yīng)對(duì)措施，并以此進(jìn)行角色扮演的準(zhǔn)備。

學(xué)生輪流分為兩組，一組負(fù)責(zé)母親分娩和急救，另一組負(fù)責(zé)新生兒的護(hù)理和急救，教師啟動(dòng)模擬程序，在訓(xùn)練中學(xué)生對(duì)產(chǎn)婦病情作出判斷和決策，進(jìn)行技能操作。相應(yīng)部位有感應(yīng)器，可幫助判斷操作正確性[2]，教師也可以通過軟件程序客觀評(píng)價(jià)和記錄操作處理的方式及手法正確與否。隨時(shí)根據(jù)學(xué)生的操作會(huì)導(dǎo)致的模擬人的病情變換、通過模型做出相應(yīng)的調(diào)整，運(yùn)用“啟發(fā)式”和“回顧式”的教學(xué)指導(dǎo)模式，或給予必要的提示，及時(shí)糾正學(xué)生的錯(cuò)誤，或盡可能不干預(yù)，直到程序結(jié)束。在操作過程中還可以臨時(shí)設(shè)置“特殊情況”，培養(yǎng)學(xué)生的現(xiàn)場應(yīng)變能力，團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，以達(dá)到不同的教學(xué)目的。

4討論

通過隨堂調(diào)查93％的學(xué)生對(duì)這種教學(xué)方式非常滿意。使用情景模擬進(jìn)行分娩實(shí)驗(yàn)教學(xué)，由于模型軟件操作可無限重復(fù)，情景模擬的重復(fù)性使所有學(xué)生都可獲得均等的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，保證教學(xué)質(zhì)量。同時(shí)把理論與實(shí)踐緊密結(jié)合起來，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)教學(xué)方法存在的缺陷。授課教師認(rèn)為它能夠幫助學(xué)生開拓思路，很好的提高對(duì)理論知識(shí)難點(diǎn)重點(diǎn)的理解與掌握，變被動(dòng)記憶為主動(dòng)學(xué)習(xí)，活躍了課堂氣氛，還提高了學(xué)生對(duì)知識(shí)的綜合運(yùn)用能力，取得了非常好的效果。但也存在不足，畢竟模擬人和真人始終有差距，無法模擬出羊水和產(chǎn)程中宮口擴(kuò)張的變化，使得部分學(xué)生從思想上到行動(dòng)上，不能認(rèn)真對(duì)待。其次，情景教學(xué)無規(guī)范教材以及缺乏評(píng)價(jià)機(jī)制[5] ，這些問題都在一定程度上影響了教學(xué)效果。當(dāng)然，情景式模擬教學(xué)用于分娩實(shí)驗(yàn)教學(xué)還仍處于初步階段，有待于進(jìn)一步研究。

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