導(dǎo)語：如何才能寫好一篇企業(yè)展廳文化設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：企業(yè)展廳；企業(yè)文化；運行管理

一、企業(yè)文化及對企業(yè)發(fā)展的重要性

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過程中形成的價值準則、行為規(guī)范、使命愿景、宗旨目標、倫理道德、制度理念等組成的一個復(fù)合體系，是企業(yè)發(fā)展必不可少的的行為準則和“精神支柱”。企業(yè)文化具有導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵等作用，在激勵企業(yè)員工、規(guī)范企業(yè)管理、塑造企業(yè)形象、凝聚企業(yè)力量等方面發(fā)揮著無可替代的作用，是提升企業(yè)技術(shù)水平和核心競爭力的“動力源泉”，推動企業(yè)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的“強心劑”。

二、企業(yè)展廳運行管理及現(xiàn)狀概述

企業(yè)展廳是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，其核心功能是展覽、宣傳、教育，是企業(yè)文化建設(shè)的重要場所。展廳的運行與管理就是有效組織并利用展廳的人、財、物、環(huán)境等各種資源，有效運用各種管理手段，充分發(fā)揮其宣教功能的過程。良好的運行管理方式是有效展示和傳播企業(yè)文化的重要手段。但是據(jù)不完全統(tǒng)計，當今企業(yè)展廳的運營管理模式普遍較為粗放，展廳的有效管理問題也是困擾各大企業(yè)的一個難題。面對企業(yè)展廳面積相對較大、管理人員偏少或缺少專業(yè)素質(zhì)、企業(yè)管理層重視不足、缺少有效的運行管理方法等問題，企業(yè)展廳多數(shù)發(fā)展成多人“觀賞”、少人問津，更無人“力行”的場所，成為各大企業(yè)的一大“冷宮”，造成了資源的巨大浪費，著實惋惜?；诖?，筆者嘗試總結(jié)個人工作經(jīng)驗、通過身邊一些實際案例、來分享和探討充分利用展廳各種資源進行企業(yè)文化建設(shè)、推動企業(yè)資源合理利用，從而促進企業(yè)健康和諧快速發(fā)展的路徑、方法，以期對企業(yè)有效運用展廳資源推進企業(yè)文化建設(shè)有所裨益和借鑒。

三、促進企業(yè)文化建設(shè)的展廳運行管理方法研究

1.領(lǐng)導(dǎo)層的高度重視

設(shè)立企業(yè)展廳是企業(yè)發(fā)展過程中的一個重要經(jīng)營決策，因為涉及場地、財力、物力、人力等資源的較大支出，所以在構(gòu)想之初就應(yīng)高度重視，提上公司戰(zhàn)略高度，目標是建成公司開展宣傳教育活動、推進企業(yè)文化建設(shè)的重要場所，而不是供客戶、員工觀賞消遣的休閑場地、或提升公司“逼格”的手段。從理念上樹立正確的意識，才能自上而下從根本杜絕資源的巨大浪費。

2.切實提升展廳工作人員的素質(zhì)

展廳工作人員是展廳運行管理中的最重要的因素，其人員素質(zhì)直接影響展廳運行管理的效果。在人員選擇時應(yīng)優(yōu)先考慮專職人員、或熱愛展廳工作、主觀能動性強、積極樂觀、善于學(xué)習(xí)創(chuàng)新的高素質(zhì)人員。并不斷進行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，加強其學(xué)習(xí)意識、責任意識和服務(wù)意識。首先，作為一名合格的展廳工作者，應(yīng)積極學(xué)習(xí)前沿的展廳管理知識，打好知識功底、業(yè)務(wù)功底和理論功底，并不斷進行實際演練，提升自身綜合素質(zhì)，增強宣傳教育、演講引導(dǎo)水平，做一個學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型的展廳工作者；其次，展廳工作者要有責任重于泰山的壓力感，不折不扣地扛起展廳宣傳教育工作的大旗，不應(yīng)處于被動、應(yīng)付狀態(tài)。經(jīng)常思考下自己應(yīng)該做點什么，為企業(yè)的發(fā)展貢獻點什么，充分利用好展廳這個平臺，增強責任意識，做到責隨職走、心隨責走；應(yīng)增強展廳工作者的服務(wù)意識，以服務(wù)客戶、員工、企業(yè)為宗旨切實做好宣傳和踐行企業(yè)文化，使企業(yè)文化在展廳這個平臺真正發(fā)揮出價值導(dǎo)向、激勵人心、凝聚力量的巨大能量。

3.展廳設(shè)計和策劃應(yīng)精心布局、與時俱進

企業(yè)展廳的設(shè)計、策劃就是企業(yè)理念、文化的物化，這里不僅要求展現(xiàn)公司的品牌形象，更應(yīng)展示出企業(yè)的精神風(fēng)貌，因此要通過合理布局，將企業(yè)概況、發(fā)展演變史、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、發(fā)展紀實、榮譽獎勵、重大項目、產(chǎn)品演示等內(nèi)容如實展示，更應(yīng)將愿景、目標、價值觀、黨團建工作、員工榜樣紀實等內(nèi)容有效呈現(xiàn)，大膽合理運用。同時應(yīng)考慮布展密度、展品體量大小、互動參與效果等因素，尊重展覽品的客觀現(xiàn)實環(huán)境。此外，更應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的契機，加大網(wǎng)絡(luò)載體的建設(shè)以達到增強宣傳效果的結(jié)果，如展板之間嵌入顯示屏，加入演示、播放視頻，增強觀眾參觀印象；利用無線網(wǎng)絡(luò)，提升互動體驗效果。

4.簡化展廳參觀流程，以人為本，調(diào)動觀眾的參觀興趣

建立健全的展廳管理制度，從觀眾的角度考慮，設(shè)置便利和人性化的參觀預(yù)約流程，在參觀過程中協(xié)助和保障觀眾和展品間進行安全、有效的互動，使觀眾輕松獲得體驗，引導(dǎo)觀眾更好地理解展覽內(nèi)容從而獲得更大地收獲。

5.展廳宣傳應(yīng)重在傳播企業(yè)發(fā)展理念、分享企業(yè)發(fā)展成果，宣傳正能量，從而振奮員工精神風(fēng)貌

企業(yè)發(fā)展理念包括企業(yè)方針政策、愿景、目標、價值觀等，應(yīng)充分利用展廳資源開展豐富多彩的宣傳教育活動，使員工認同企業(yè)價值觀，企業(yè)愿景目標、具體規(guī)劃的展示宣講及各種標識、口號的協(xié)調(diào)使職工憧憬美好未來，激發(fā)信心和工作熱情，統(tǒng)一意志、思想加快到企業(yè)發(fā)展進程中，形成強烈的歸屬感，并無形中形成共同的價值觀體系。豐富多彩的文體活動、建所紀念活動視頻的播放，不僅全面展示了企業(yè)風(fēng)采，而且有利于增強和諧的氛圍。通過尋找和發(fā)現(xiàn)身邊的榜樣、推廣先進典型，使廣大職工學(xué)有榜樣、趕有目標，創(chuàng)造積極向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境。每年新生入職時可組織參觀展廳，加強公司企業(yè)文化宣傳教育，增強他們的認同感和歸屬感。

6.用發(fā)展創(chuàng)新的理念開展展廳管理工作

企業(yè)在不斷發(fā)展變化，企業(yè)文化也在不斷更新發(fā)展。因此要，展廳展板需要不斷更新和調(diào)整，在節(jié)約開支的前提下，要不斷將新的管理思想、價值觀、理念滲透到展板宣傳展示中，做傳播先進企業(yè)文化的“先鋒隊”，使企業(yè)員工逐步感受和接納企業(yè)文化的變化和調(diào)整。展廳是企業(yè)的“風(fēng)水寶地”，如何更好地利用這個寶貴的資源更好地為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)是一個值得我們深思的問題。

作者:樓甜甜 單位:中電?？导瘓F有限公司

參考文獻

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關(guān)鍵詞：展廳設(shè)計；展廳空間；信息傳播

常言道，人靠衣裳，就展廳設(shè)計來說，對展廳空間進行合理的設(shè)計，其實就是在設(shè)計或者宣傳一件美麗的衣裳。只有設(shè)計出來的衣裳足夠吸引人，才能得到人們的欣賞，才能夠及時準確地傳遞出所要表達的信息。對于公安展廳設(shè)計來說，如何能夠充分利用已有空間，融入多種設(shè)計元素，結(jié)合公安局內(nèi)部相關(guān)活動與信息，發(fā)揮展廳應(yīng)有的展示和宣傳作用，是當前展廳設(shè)計中值得關(guān)注的問題。

1 展廳的設(shè)計高度要求

通常情況下，展廳的高度，尤其是室內(nèi)空間高度要比一般工作室高。這是因為，展廳是用來展示物品的，需要擺放各式各樣的櫥柜、展柜、圖片以及實景模型等。要確保擺放這些物品之后還留有一定的空閑空間，否則對于參觀者來說就會產(chǎn)生壓抑的心理。所以，展廳的高度一般要設(shè)計在5～6米左右，如果高度過低，就會限制某些主題布置的效果。

2 展廳空間中的序廳

所謂序廳就是進入展廳的路徑或道路，一般的展廳序廳就是指與展廳連接的樓道或者樓梯。公安部門在展廳設(shè)計過程中完全可以利用其空閑的樓道或走廊，在墻壁上進行一些簡單信息介紹以及路徑指引，使之成為展廳的一部分，成為展覽的核心部分，而且序廳的設(shè)計成功與否會對整個展廳的震撼力產(chǎn)生影響。所以，在展廳的設(shè)計中不能完全忽視序廳的存在，要認識到序廳不是簡單的一個走廊或一個樓道，不是對其進行簡單布置就能完成任務(wù)，要把它當作一個空間去設(shè)計。序廳的空間設(shè)計可以更好地表達公安部門的整體精神面貌和整個團隊氣質(zhì)。把序廳設(shè)計成特殊的展示空間，這個空間將會引導(dǎo)人們進入展廳，實現(xiàn)從物理空間向精神空間的轉(zhuǎn)換。可以說，序廳其實是進入展廳的鋪墊。

3 展廳空間的特殊表達

展廳主要是供社會大眾進行參觀，傳遞某些具有價值的信息的空間載體。社會的每個人都是有思想有情感，并且隨著社會環(huán)境的變化而產(chǎn)生不同的心理變化。所以，在設(shè)計展廳之前，要對人們的心理進行深入探究，了解人們需要什么類型的信息，根據(jù)人們的需求進行設(shè)計。公安部門的展廳是用來傳遞正能量的，就需要緊跟時代步伐，遵照人性化的設(shè)計理念，給社會大眾提供和設(shè)計出符合需求的展覽空間。

展廳空間的形式表達主要還是要根據(jù)其要表現(xiàn)的內(nèi)容確定，不能不顧展廳主體而盲目地設(shè)計。當前很多的展覽館都采用類似迷宮式的空間結(jié)構(gòu)，這種設(shè)計模式主要是由其要展示或表達內(nèi)容的散點性和不連貫性決定的，這種迷宮式的空間結(jié)構(gòu)或許在某種程度上更適合表達不同的展覽內(nèi)容和主題。

對于公安部門來說，其展覽內(nèi)容基本都是具有一定連貫性，要求能夠完整表達某種事態(tài)或大案要案的前因后果，所以，更適合采用線態(tài)發(fā)展型設(shè)計思路，可以劃分出專門的空間用來宣傳公安部門近期破獲的重案要案，將案件事實及整個破案過程完整地展現(xiàn)在人們面前，使人們能夠獲得完整的信息內(nèi)容。

4 展廳空間的創(chuàng)新

展廳設(shè)計中要特別注重空間設(shè)計的創(chuàng)新性，社會是不斷發(fā)展進步的，任何事物都處于日新月異的發(fā)展變革中，所以，展廳的設(shè)計也要緊跟時代步伐，將創(chuàng)新元素融入設(shè)計中。評價設(shè)計師的偉大或是平庸，其重要的一個指標就是是否能夠與時俱進，將創(chuàng)新運用于實際的創(chuàng)造中。有創(chuàng)意的設(shè)計師，總是會想我們怎么能夠在表現(xiàn)展陳內(nèi)容的同時，設(shè)計出一個特殊的、與眾不同的空間來。獨特的空間設(shè)計并不是能夠被任意模仿的，或許可以模仿到其外形，但其表達的內(nèi)涵卻是無法被復(fù)制的。當今世界空間設(shè)計最為經(jīng)典的要屬耶路撒冷大屠殺紀念館，該紀念館的內(nèi)部空間設(shè)計就如一個偌大的焚尸爐煙囪，將被屠殺的猶太人照片掛在展覽館內(nèi)，人進去之后，處在一個很高的空間里，這個空間打破常規(guī)，打破了人對空間的認識。更具特色的是，進入該展覽館的參觀者在進館之前都會在管理員那兒領(lǐng)取一張被害者照片，該照片上的被害者年齡和該參觀者基本相仿，在進入展覽館之后，去尋找自己手中照片上的被殺者，通過這種方式給前來參觀的人留下極其深刻的印象和心靈震撼。

我國空間設(shè)計最為成功的要屬中國紀念館“平型關(guān)戰(zhàn)役景觀”。該展覽館的展廳設(shè)計中運用了先進的階梯式看臺，這種設(shè)計形式能夠給人一種獨特的視覺空間。參觀者沿臺階緩步行走的同時，可以并肩看到景觀中山上的八路軍戰(zhàn)士，因為他們基本處于同一個位置上，而對處于下方山谷中的日軍，則能夠產(chǎn)生和八路軍一同抗戰(zhàn)消滅日軍的感覺。該館的設(shè)計就很好地采用了空間設(shè)計中的空間落差效果，參觀者從高處俯瞰，就如對整個戰(zhàn)爭形勢有著完全的掌控，可以加深參觀者印象。

公安部門的展廳設(shè)計也在采用創(chuàng)新手段，在原有的設(shè)計基礎(chǔ)和設(shè)計環(huán)節(jié)當中加入新型的創(chuàng)新理念，設(shè)計出能夠給人留下深刻印象，給人獨特感受的新型展廳。

5 公安展廳設(shè)計空間

公安展廳設(shè)計空間表達要充分考慮其展示內(nèi)容的特點，根據(jù)內(nèi)容價值進行有針對性的空間布置，公安展廳設(shè)計中要融入一定的藝術(shù)因素。

首先，展廳設(shè)計與企業(yè)文化。傳統(tǒng)的展廳設(shè)計中，大多數(shù)的展廳設(shè)計過程中都忽略了企業(yè)的需求，更多的設(shè)計師將重心放在展廳的外形構(gòu)造，而對內(nèi)部的布局沒有進行合理布局。公安展廳在設(shè)計時要將自己的企業(yè)文化或精神文明展示出來，公安部門是維護社會治安，保障人民生活秩序的，其展廳空間更多的應(yīng)該傳達正能量，給人以嚴肅、認真的心理感受，使人們進入展廳之后能夠融入整個社會正義的行列中，用文化指引人們學(xué)習(xí)。其次，展廳空間設(shè)計與科學(xué)藝術(shù)?，F(xiàn)代社會科技日新月異，科學(xué)技術(shù)在展廳設(shè)計中發(fā)揮著極其重要的作用。通過運用某些科學(xué)技術(shù)，在已有的空間范圍內(nèi)，結(jié)合燈光、多媒體等技術(shù)營造一種特定的環(huán)境效果，使人能夠產(chǎn)生一種身臨其境的感受，加深心靈震撼力和感染力。

公安展廳設(shè)計來說，在設(shè)計過程中要能夠充分利用已有空間，融入多種設(shè)計元素，結(jié)合公安局內(nèi)部相關(guān)活動與信息，發(fā)揮展廳應(yīng)有的展示和宣傳作用，促進社會的進步和發(fā)展。

參考文獻：

[1] 張金德，劉順東.展廳設(shè)計中的空間因素[J].新美術(shù)，2010（03）.

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[關(guān)鍵詞] 色彩 展示設(shè)計 主調(diào) 調(diào)和

隨著展示行業(yè)的蓬勃發(fā)展，展示活動作為人類重要的相互交流的傳媒方式，以其特有的直觀性、廣泛性和參與性而成為當今社會的文化、教育、傳播和貿(mào)易的中心元素。在構(gòu)建和諧社會，加快建設(shè)社會主義精神文明的新形式下為滿足參觀者求新、求奇、求變的審美心理需求，我們有必要進一步探討色彩對展示空間的作用和規(guī)律是很有必要的。

一、展示設(shè)計中色彩的表現(xiàn)形式

色彩是人類表達情感的基本工具之一，設(shè)計師可以運用色彩這種設(shè)計元素強化設(shè)計作品、彰顯設(shè)計理念。色彩設(shè)計是展示空間設(shè)計過程中重要的一環(huán)，良好的展廳環(huán)境能夠使觀眾更好地接收和理解信息。

1.色彩的對比與統(tǒng)一

展示設(shè)計是一個龐大的系統(tǒng)工作，這就要求在展示的空間、道具、展品、裝飾、照明等方面，都應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮，運用色彩調(diào)和方法能產(chǎn)生事半功倍地效果。比如類似色相調(diào)和能產(chǎn)生富有變化的美感，這種調(diào)和方式的運用，能體現(xiàn)展廳的統(tǒng)一風(fēng)格形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。

但是展廳中光有統(tǒng)一的色調(diào)是不夠的，要充分發(fā)揮展示的功能，還需要色彩的對比。沒有色彩的對比，就沒有色彩的表現(xiàn)。對比是展示色彩設(shè)計求得生動變化的最基本的著眼點，沒有對比的色彩關(guān)系總是相對平淡的。如果觀眾由于長時間得不到足夠的色彩對比刺激就會感到平淡乏味。因此，在展廳色彩設(shè)計時，應(yīng)避免過于單調(diào)或過于統(tǒng)一而沒有變化。

2.色彩的節(jié)奏感

色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)在既簡潔又豐富上，如何處理好色彩的節(jié)奏感便是關(guān)鍵，將表達設(shè)計概念的顏色用在關(guān)鍵性的幾個部位，從而使整個空間展示被這些色彩所控制。

結(jié)合展示的主題，使用不同的色彩。例如食品類別的展覽會，人們比較習(xí)慣使用暖色調(diào)，如橙、乳黃、紅等暖色作為主色調(diào)，因為這些暖色比較有食欲感，而搭配其他的冷色調(diào)，如中綠、淺綠、碧綠等代表健康、環(huán)保，以及綠色食品的色彩，使這個展廳形成一個多樣統(tǒng)一的富有節(jié)奏感的空間。

二、 展示色彩設(shè)計的方法和步驟

在展示設(shè)計中通過對展覽主題、文化背景等方面進行全面了解。在展示形式上要根據(jù)展示的主題內(nèi)容、環(huán)境空間、展具、企業(yè)形象以及文字說明等進行藝術(shù)處理，使其達到以人為主題，人與物即展示對象與觀眾的有機融合為理念而進行的設(shè)計，在展示設(shè)計的諸多因素中，其色彩設(shè)計在展示作用中有著特殊的地位和作用。

1.確定主調(diào)

展示色彩應(yīng)用應(yīng)有主調(diào)或基調(diào)，冷暖、氣氛、變化都是通過主調(diào)來體現(xiàn)的。對于規(guī)模較大的空間，主調(diào)更應(yīng)貫穿這個展示空間，在此基礎(chǔ)上在考慮局部的、不同部位的適當變化，主調(diào)的選擇是一個決定性的步驟，因此必須與展示活動的主題十分貼切，即希望通過色彩達到怎樣的感受，是典雅還是華麗，是安靜還是活潑，純樸還是奢華。用色彩語言來表達是很不容易的，要在許多色彩方案中，認真仔細的去鑒別和挑選。

主調(diào)確定后，還要考慮色彩的施色部位及其比例分配，如展示空間的地面、墻面、天花板，以及其中展品的色彩等，作為主調(diào)，一般應(yīng)占有較大比例，而次色調(diào)只占小的比例。

2.充分利用色彩特性，協(xié)調(diào)展品與展示道具的關(guān)系，滿足不同觀眾的需要

展示道具是展示活動中使用的器具，它既是圍護組合空間、承托陳列展品、引導(dǎo)指示說明和保護展品等的設(shè)備，又是展示整體設(shè)計中使觀者直接感受的界面實體。其造型、結(jié)構(gòu)、色彩、材料，以及制作工藝可直接影響展示風(fēng)格，因此展示道具與展品的色彩關(guān)系、結(jié)構(gòu)形式要形成統(tǒng)一的風(fēng)格。

例如，在2003年廣州國際禮品展上，一家展商的展臺用白色作為背景，襯托出具有強烈視覺沖擊力的三原色展臺，在參觀中人們的目光不由得被吸引到三塊非常醒目的色彩上，其實這三塊顏色就是普通的單純顏色，仔細看，目光最終被展臺上的玩具熊所吸引，這是一種間接吸引觀眾的手法，設(shè)計師從另一個角度把展品和展示道具很好地融合在一起，手法簡練且內(nèi)涵豐富。

3.展示色彩設(shè)計應(yīng)結(jié)合CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），體現(xiàn)行業(yè)特征和企業(yè)的整體文化內(nèi)涵

展示設(shè)計色彩首先要考慮它往往不是孤立存在的，而是處于一套既定的標識系統(tǒng)中，因此，展示的色彩與其標志、標準字、標準色生成一個有序的色彩系統(tǒng)。

一般而言，企業(yè)標志的標準色即為展廳的專用色，在展場內(nèi)色彩設(shè)計中應(yīng)充分運用企業(yè)的標準色，為企業(yè)做宣傳，包括墻面海報、懸掛旗幟、POP廣告、指示標牌等處，使參觀者進入展館時對企業(yè)的形象形成深度記憶，有利于企業(yè)品牌效應(yīng)的形成，使整個展位形成一個非常統(tǒng)一、和諧，有別于其他展位的視覺環(huán)境。

4.展示色彩設(shè)計要充分利用燈光照明特點，創(chuàng)造良好的藝術(shù)氛圍

照明是實現(xiàn)展示效果的重要因素之一，要想創(chuàng)造出有特點的藝術(shù)氛圍，針對視覺要求合理的進行展廳的照明設(shè)計，在符合人機工程學(xué)的基礎(chǔ)上，運用照明技巧達到展示的最佳效果。

展廳的照明設(shè)計應(yīng)根據(jù)展品的特性選擇不同的照明方式，例如，在重要的展示區(qū)域或展示貴重物品可采用重點照明方式，即用較強的照度，使局部展示內(nèi)容更為突出，利用光的聚射、虛實、深淺等，最大限度地突出展示局部區(qū)域或展品，完整的呈現(xiàn)展示內(nèi)容的形象，創(chuàng)造出豐富、生動，具有藝術(shù)感染力的效果。

總之，展示色彩設(shè)計不是一成不變的，也不能把一種類型的展覽規(guī)定成一種顏色，那樣，展示色彩設(shè)計就沒有存在的必要了。能否合理地運用與搭配色彩，能否吸引觀眾的視線，展示設(shè)計師不僅要具備良好的色感和空間處理能力，還要在實踐中不斷的探索，才能達到預(yù)期的效果。

參考文獻:

[1]符遠陳炬:展示設(shè)計[M].北京:高等教育出版社，2003

[2]趙海頻林思濤:現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計[M].上海:上海人民美術(shù)出版社，2005

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每年，在超過1000萬的游客中，約有30%的人是參加各項貿(mào)易展覽、會議或觀看各種比賽的，有10多萬家企業(yè)參展，來自世界各地的近100萬個買家在此簽下訂單。

有感于米蘭火熱的“會展經(jīng)濟”，我得到了三點啟示。

啟示一：走出去請進來 會展平臺舉足輕重

2012年12月我?guī)ш牳耙獯罄麉⒓拥?7屆米蘭國際工藝品銷售展。展會的核心理念是用創(chuàng)新和熱情創(chuàng)造人類最美妙的藝術(shù)，這里薈萃著世界各國最富民族、文化、傳統(tǒng)特色的工藝品、旅游產(chǎn)品和食品。

據(jù)組展方介紹，這一屆展會規(guī)模大（來自110個國家、2900個參展商），訪客多（人流量達到400萬人），展期長（12月1日至12月9日），在眾多介紹米蘭旅游的書籍中都有提及，已經(jīng)成為米蘭市2012年歲末的一次著名盛會。

展館設(shè)在由著名設(shè)計大師?？怂_斯設(shè)計的米蘭新國際展覽中心，展覽中心總面積達40.5萬平方米，共有8個大型展館，被分為20個展區(qū)，每個展區(qū)都有接待、餐飲、會議等配套設(shè)施，都可以獨立舉辦展覽會。組展方這次共開放 4個意大利展廳，2個歐洲展廳和2個國際展廳，所有展商都帶來最富特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，展臺布置雅致美觀，并用各種促銷手段，如歌舞表演等吸引顧客。

展會期間整個意大利倫巴第地區(qū)的人都到場參觀購物，其他地區(qū)、甚至臨近國家的居民也都慕名前來。因此米蘭工藝品銷售展對于推銷貴州特色產(chǎn)品和推廣貴州文化旅游資源是一個極佳的平臺，作為全國唯一組團參展的省份，貴州特別引人注目。

會展業(yè)是一個航空、旅游、商業(yè)、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈效益，按國際上通俗的說法，會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟拉動系數(shù)是1∶4至1∶15（系數(shù)因舉辦地條件而異，平均值為1∶9），即辦展會的場館收入如果是1的話，那么相關(guān)的社會收入就是它的9倍。

據(jù)英國展覽業(yè)聯(lián)合會調(diào)查，展覽會是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關(guān)、報紙、電視、會議等手段的、最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個客戶，需要成本219英鎊，而通過展覽會，成本僅為35英鎊。每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。正因為展覽業(yè)能量巨大，能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟和社會效益，因而廣為世界各國所重視。特別是在發(fā)達國家，展覽業(yè)有近百年的發(fā)展史，積累了一套成熟和規(guī)范的經(jīng)驗。他們將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，展覽業(yè)的興盛帶來了巨額利潤和城市繁榮。

可喜的是，會展經(jīng)濟在貴州大有后來居上的態(tài)勢。

貴陽國際展覽中心，也有8個室內(nèi)展館，總面積達24.5萬平方米。在第二屆中國（貴州）酒類博覽會上，有1346家企業(yè)參展，6000多家采購商，共簽約2090億人民幣。據(jù)統(tǒng)計，2012年貴陽舉辦的50多個展覽，展會面積達100多萬平方米以上，是2011年42萬平方米的兩倍多；展覽呈現(xiàn)規(guī)格高、影響大的顯著特點。在50多個展覽項目中，由國家部委與貴陽共同主辦的占一半，吸引數(shù)以萬計的世界各地人士來到貴陽，極大提升了貴陽市的知名度和美譽度。

發(fā)展會展經(jīng)濟，貴州前景廣闊。

啟示二：扶持民營中小企業(yè)和發(fā)展服務(wù)業(yè)大有可為

在米蘭展上，貴州展團的展位處于國際展區(qū)第6展廳，正對著展覽中心的主干道，有極佳的位置和光線。

干道上可見醒目亮麗的紅色祥云紋飾“貴州在這里”（中文及意大利文）的推廣主題。在國際展廳入口處，還有五個這樣的標識及盛裝苗族姑娘圖樣的燈柱。貴州展區(qū)共有32個搭建裝修好的展臺和1個舞臺，總面積為306平方米。展臺主色調(diào)為中國紅，噴繪有七彩色“貴州”的標識和金紅相間的龍紋。舞臺設(shè)計上也使用了中國傳統(tǒng)的紅色祥云紋樣和盛裝的苗族姑娘圖片，襯托著淡綠色地毯，極富中國韻味，很是美觀獨特。舞臺上每天都有貴州民族歌舞美輪美奐的表演，視頻還不斷播放著貴州民族音樂和“多彩貴州”的人文景色。

開展以來，每天貴州展區(qū)都聚集了絡(luò)繹不絕的人群，參觀、詢問、交易、購物，熱鬧非凡。特別是歌舞表演期間，歡快優(yōu)美的民族音樂一響起，身著銀飾盛裝的演員一上臺，舞臺前就迅速聚滿了人群，把舞臺圍得水泄不通。演出時觀眾紛紛拍照攝像，對演出報以熱烈掌聲，在演出結(jié)束后還久久駐足，不愿離去。每天都會有幾百人到我們的展位上要貴州風(fēng)景臺歷、貴州風(fēng)景畫冊和視頻等宣傳資料，還有許多熱情好奇的意大利人到貴州展臺前，詢問到貴州的旅游線路，貴州最好的旅游季節(jié)，最熱鬧的少數(shù)民族節(jié)日，貴州民族工藝品的制作等。意大利組展公司還特地派出了攝影團隊多次到貴州展團拍攝精美的銀項圈、蠟染、手工娃娃、茶葉產(chǎn)品、歌舞表演，當?shù)囟嗉颐襟w也不斷宣傳本屆展會的貴州亮點。

意大利是發(fā)達工業(yè)國家，服務(wù)業(yè)約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的2/3；中小企業(yè)占企業(yè)總數(shù)98%以上，堪稱“中小企業(yè)王國”。無論是本國參展，還是組團出國，中小企業(yè)及其各行業(yè)協(xié)會都是主角。應(yīng)主辦方的提議和邀請，貴州在28家參展企業(yè)中也首次組織了五家茶葉生產(chǎn)企業(yè)參展，這也是中國茶葉在這個大型國際展會上的第一次亮相。

這次參展對促進貴州省文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的快速發(fā)展， 推動民族工藝品和特色旅游產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品對歐盟的出口，搭建中小企業(yè) “走出去”的高端平臺，都起到了很好的推動作用。雖然此次貴州展團現(xiàn)場成交金額只有10多萬歐元，但場外更多的合作洽談使參展的企業(yè)家們信心滿滿。

米蘭，讓貴州的民營中小企業(yè)深切感受到開放的貴州正逐漸走進歐盟。

啟示三：探索民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路

貴州在本屆展會上共有兩個主題，一是組織28家貴州的中小企業(yè)參展。二是舉辦了以“貴州在這里”為主題的推介會及一系列的政府對接活動。

在推介會上，除進行貴州民族歌舞表演外，各政府部門代表及企業(yè)代表與意大利各機構(gòu)的代表也進行了對流。出席推介會的許多意方機構(gòu)和代表將貴州定義為被聯(lián)合國科教文組織視為人類文化遺產(chǎn)的集合手工、歷史、旅游和文化一體的省份，他們通過這次推介會，知道了在中國的西南部有一個叫貴州的省份——是一個神秘的地方，其民族、歷史、人文、風(fēng)景都讓人向往。

貴州省商務(wù)廳會同其他部門組成的商務(wù)代表團還開展了一系列以“貴州在這里”為主題的商務(wù)拜訪及對接活動。代表團拜訪了意大利羅馬最頂尖的律師行NTCM，與意方律師及一位物流公司總裁就貴州與意大利雙邊的貿(mào)易、投融資情況、產(chǎn)品進出口的相關(guān)規(guī)定，及食品進入歐洲的認證等許多問題進行了交流，雙方都表示日后要密切合作，為貴州和意大利乃至歐盟在經(jīng)濟貿(mào)易、民族文化、及民間工藝品的交流創(chuàng)造更多的機會。

篇5

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，使人們擺脫了時間和空間的限制，通過網(wǎng)絡(luò)掌握信息和購物交易的人迅速增長起來。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計，截至2013年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.02億，較上年增加5987萬，增長率為24.7%，使用率從42.9%提升至48.9%，我國搜索引擎用戶規(guī)模達4.90億，與2012年底相比增長3856萬人，增長率為8.5%，使用率為79.3%。由于無線網(wǎng)絡(luò)和智能終端的發(fā)展，作為PC端網(wǎng)絡(luò)購物渠道的補充，手機網(wǎng)絡(luò)購物在移動端商務(wù)市場發(fā)展迅速，用戶規(guī)模達到1.44億。[1]在此背景下，傳統(tǒng)營銷模式及依托平面媒體的推廣方式受到了挑戰(zhàn)，通過個性化分析完成廣告的精準投放優(yōu)勢越來越顯著，互聯(lián)網(wǎng)及其衍生的社交信息傳播工具在宣傳推廣、銷售、質(zhì)量跟蹤等方面發(fā)揮著傳統(tǒng)營銷模式不可比擬的優(yōu)勢，一個地方產(chǎn)業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，就要密切關(guān)注信息發(fā)展的前沿技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)在宣傳、推廣、銷售方面優(yōu)勢，否則市場會受到擠壓。

二、服務(wù)平臺構(gòu)建的需求分析

隨著政府職能由管理型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，在政府扶持下各種類型的交易中心如雨后春筍般的發(fā)展起來，如：榆林煤炭交易中心、陜北小雜糧交易中心、寶雞鈦產(chǎn)品交易中心等。交易中心在整合本地產(chǎn)業(yè)資源、整體包裝、實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化、豐富化，能夠完成單個的企業(yè)無法完成的經(jīng)濟活動的優(yōu)勢，對于提高本地產(chǎn)品的競爭力，帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展有著舉足輕重的作用。而基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)交易中心具有投資小、宣傳廣、效益高等特點，是實體交易中心必不可少的配套項目。

寶雞是周秦文化的發(fā)源地，有著深厚的文化底蘊，寶雞擁有根雕藝術(shù)、馬勺臉譜、草編、泥塑、面花、皮影等民間工藝品的制作技能。這些工藝品市場的發(fā)展和壯大，極大的提高了當?shù)鼐用竦氖杖牒蜕钏?，但由于個體小、同一企業(yè)產(chǎn)品單一等特點，競爭優(yōu)勢并不明顯，很難形成規(guī)模，沒有一個強大的平臺做支撐，制約著這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。信息化服務(wù)人力成本高，技術(shù)更新速度快，使得當?shù)剡@些工藝品通過網(wǎng)絡(luò)進行銷售和推廣處于初級水平。一些企業(yè)雖然建立了門戶網(wǎng)站，但后期維護和更新跟不上，屬于僵尸網(wǎng)站，起不到相應(yīng)的作用。寶雞文化藝術(shù)品雖有著自身獨特的魅力，但在國內(nèi)也存在著很多的替代品，在其他地區(qū)使用網(wǎng)絡(luò)營銷的情況下，其市場空間一定會受到擠壓。因此由政府牽頭，建設(shè)寶雞文化藝術(shù)品交易中心，不僅是必要的，而且是迫切的。文化藝術(shù)品不同于煤炭、農(nóng)產(chǎn)品、有色金屬等大宗交易，具有交易額度低，體積小、附加值高等特點，不需要資金擔保及物流運輸?shù)却笞诮灰字行乃璧呐涮自O(shè)施，成立以網(wǎng)上交易、推廣、服務(wù)為主，實體交易中心為輔的寶雞文化藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)中心是最理想的選擇。

三、交易服務(wù)中心框架設(shè)計構(gòu)想

交易服務(wù)平臺是能夠為消費者提供方便快捷的購物，為經(jīng)營者拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提供市場信息服務(wù)和產(chǎn)品推廣的信息化平臺。據(jù)此，我們將系統(tǒng)設(shè)計為基于電子商城和門戶網(wǎng)站的WEB系統(tǒng)，基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)的輔助信息采集系統(tǒng)和基于信息采編推送服務(wù)的推廣系統(tǒng)三部分，其總體設(shè)計框架如圖1所示：

圖1 寶雞文化藝術(shù)品交易服務(wù)平臺總體框架

在圖1中消費者、經(jīng)營者及交易中心工作人員使用智能手機、PDA、移動終端及計算機等設(shè)備，通過WEB應(yīng)用系統(tǒng)進行網(wǎng)上交易、市場信息獲取及與交易平臺工作人員進行互動交流;中心工作人員能夠使用交易中心提供信息工具和數(shù)據(jù)采集輔助工具進行信息收集、采編、入庫、信息、推廣等活動。

服務(wù)交易中心工作人員的輔助采集工具和推廣系統(tǒng)是使用C#語言編制的C/S軟件。前者使用爬蟲技術(shù)，對包含市場信息、價格信息、技術(shù)服務(wù)知識的網(wǎng)頁進行抓取和存儲，后者對抓取的信息進行篩選、分類、整理，將其作為素材編制市場輿情分析報告和相關(guān)藝術(shù)品知識、風(fēng)土人情、鑒賞服務(wù)方面的文章，在交易平臺、微信、微博、博客、論壇、QQ群進行，以服務(wù)和知識傳播為載體，達到推廣目的。由于市場輿情、價格、相關(guān)等信息采集采用多線程對指定的網(wǎng)站進行拉網(wǎng)式的搜索，對數(shù)據(jù)庫的訪問頻度很高，為此專門設(shè)定本地SQLLITE數(shù)據(jù)庫，用于存儲采集的臨時數(shù)據(jù)，避免對中心數(shù)據(jù)庫帶來沖擊與不穩(wěn)定，對經(jīng)采編整理后的正式數(shù)據(jù)則要全部寫入中心數(shù)據(jù)庫做永久性保存。

四、功能設(shè)計與實現(xiàn)

系統(tǒng)功能設(shè)計為前臺系統(tǒng)和后臺系統(tǒng)，前者是面向消費者網(wǎng)絡(luò)交易及互動信息平臺，也是面向經(jīng)營者的市場信息查閱平臺，后者是針對交易服務(wù)中心工作人員提供的信息、信息收集的輔助工具等。系統(tǒng)功能框圖如圖2所示，其中框圖中紅色部分只對經(jīng)營者，需登錄認證才能閱覽，對消費者是透明的。

圖2  寶雞文化藝術(shù)品電子交易服務(wù)平臺功能框圖

1、前臺系統(tǒng)

交易大廳：按藝術(shù)品門類，以圖文并茂的方式向消費者展示所要銷售的產(chǎn)品，消費者能夠在此進行商品購買，售前咨詢等活動;

網(wǎng)絡(luò)會展：按藝術(shù)品門類設(shè)置專題展廳，設(shè)有根雕展廳、馬勺臉譜展廳、皮影展廳、面花展廳、盆景展廳等;

藝術(shù)大師：對藝術(shù)品制作藝人進行介紹，包括藝人資質(zhì)證書、代表作品、獲獎情況等;

網(wǎng)上拍賣：通過拍賣、幸運大轉(zhuǎn)盤、搶紅包等活動，吸引更多消費者參與注冊，挖掘潛在消費者;

工藝介紹：對藝術(shù)品制作場景、工藝、維護保養(yǎng)進行介紹，提供相關(guān)知識與服務(wù)。對藝術(shù)品來歷、風(fēng)土人情、傳說故事等進行編輯，工藝介紹可以是文字性內(nèi)容，也可以是視頻等多媒體內(nèi)容，提供在線閱覽和下載，提高藝術(shù)品宣傳的傳播速度。

現(xiàn)場咨詢：通過QQ、騰訊通等即時通訊工具，提供一對一即時在線服務(wù);

互動論壇：開放式論壇，用戶可以對藝術(shù)品的相關(guān)問題展開討論;

會員注冊：參與交易或論壇的用戶均要求用戶使用郵箱注冊，獲取潛在客戶信息;

市場輿情：經(jīng)營者查看已經(jīng)市場輿情，價格分析、客戶群體分析等資料。

近期活動：向經(jīng)營者近期舉辦的實體活動信息，如：會展信息、廣告活動等。

2、后臺系統(tǒng)

信息維護：對交易大廳、網(wǎng)絡(luò)會展、網(wǎng)上拍賣等前臺內(nèi)容進行維護和更新;

統(tǒng)計分析：對銷售情況、庫存情況、收支情況等進行統(tǒng)計分析;

客戶分析：對注冊客戶、公眾號、微博、博客的粉絲等潛在客戶進行分析，分析客戶關(guān)注點、興趣愛好，識別潛在的消費者;

客戶關(guān)懷：在客戶分析的基礎(chǔ)上，對潛在消費者通過廣告投放或購物卷贈送、發(fā)紅包等方式，培育和引導(dǎo)消費者進行消費;

信息：通過微信、微博、博客、社區(qū)論壇、QQ群等社交工具，藝術(shù)品鑒賞、保養(yǎng)服務(wù)、知識講座等信息，吸引更多的客戶關(guān)注交易中心;

輿情監(jiān)測：對論壇、網(wǎng)上賣場、微信、微博的信息進行定向搜索，自動提取市場動態(tài)和價格信息，將其存入數(shù)據(jù)庫中，提供后期的價格市場分析;

系統(tǒng)管理：系統(tǒng)設(shè)置和權(quán)限管理等內(nèi)容。

篇6

2012年8月25日，2012海寧·中國家用紡織品博覽會暨許村家紡新產(chǎn)品展示周在海寧許村正式拉開帷幕。該博覽會由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會主辦，海寧市人民政府承辦，自2001 年以來，已成功舉辦了11屆。作為集中展示中國優(yōu)秀家紡產(chǎn)品流行趨勢的盛會，海寧家博會對于提升家紡行業(yè)設(shè)計整體素質(zhì)，培育家紡產(chǎn)品國際品牌，發(fā)揮家紡名城、名鎮(zhèn)、名企業(yè)品牌效應(yīng)，加快家紡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮著重要的作用。尤其在當前經(jīng)濟不振的市場大環(huán)境下，海寧家博會的舉辦更具意義。

今年的家博會上，一個重頭戲是8月 25日～30日的新產(chǎn)品展示周活動。作為兩屆家博會的經(jīng)典保留項目，活動集中展出了許村家紡企業(yè)最新設(shè)計、最新工藝的家紡產(chǎn)品。同時，秉承2011年家博會“政府搭臺、企業(yè)唱戲、客商受益”的理念，將展示舞臺分散到各企業(yè)的展廳，通過循環(huán)車輛接送和組織專業(yè)洽談的形式，搭建起企業(yè)與客商之間的橋梁。展示周期間，許村32家精選家紡企業(yè)、3個專業(yè)市場打開大門，迎接全國客商前來選購。

記者看到，各參展企業(yè)精氣神兒十足，精心布置的展廳各有各的“范兒”，典雅華美、清新自然、簡潔明快……彰顯著許村家紡的獨特魅力。多家企業(yè)負責人均表示，在今年的新產(chǎn)品展示周上拿出了最新的主打產(chǎn)品。

走進海寧晴彩巴厘紡織有限公司的展廳，如同走進了一幢西式的華麗別墅，展廳被分割成一個個房間，且經(jīng)過不同窗簾布的裝飾，每個房間都呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)理胡威介紹，原本企業(yè)展示廳位于許村7號橋附近，為了迎接家博會，特意在許村大道附近布置了新展廳，面積達600多平方米?！拔覀兊暮芏喾N窗簾布都用絨布制作，主打新古典風(fēng)格?！痹撈髽I(yè)的設(shè)計師表示，本屆家博會展示6個系列近300種新花樣。相比往年，今年在設(shè)計上采用了淡藍、淡粉等輕快的顏色，呈現(xiàn)更多年輕氣息。此外，為了吸引更多客商，晴彩巴厘自己也舉辦新品訂貨會，邀請1000名客商前來參觀。

以諾紡織的展廳則儼然一個中國風(fēng)客廳的內(nèi)景，淡雅的荷花、艷麗的民族圖案等都被繡上了窗簾布，呈現(xiàn)出清新雅致的風(fēng)格?！敖衲暌灾Z主打環(huán)保、時尚的理念，在此次家博會上拿出上百個新花樣的產(chǎn)品，包括民族風(fēng)、海洋風(fēng)、兒童系列等等?！睋?jù)總經(jīng)理馮新霞介紹，2009年以前，以諾的產(chǎn)品以外銷的沙面料為主，近2、3年開始大力開拓內(nèi)銷市場，推出了自己的特色產(chǎn)品，如以棉麻面料為主的窗簾布等，大受市場歡迎。

浙江升麗紡織有限公司則展示了10多個系列的高精密面料新品，在花型、材質(zhì)等方面均較去年有提升，不同于市面上常見的“剪花”窗紗，其首次推出的“繡花”窗紗令人眼前一亮。據(jù)展廳內(nèi)一位負責人介紹，目前，公司包括一個外銷品牌以及“升麗”、“白金漢”兩大內(nèi)銷自主品牌，其中“升麗”的市場定位為中高端，“白金漢”定位高端。“我們根據(jù)市場需求加大自主設(shè)計力度，在自有設(shè)計專員的基礎(chǔ)上，還與西班牙的設(shè)計團隊合作，并結(jié)合本土化的實際審美需求進行調(diào)整?！彼硎荆霸谇郎?，我們還與軟裝公司有合作?！?/p>

在金濤絲綢布藝有限公司的展廳內(nèi)，掛于墻壁上的30余幅“織錦畫”引發(fā)了在場參觀客商共同的興趣。記者看到，這些織錦畫分別以“祥龍呈瑞”、“花開富貴”等為主題圖案，精細的畫布上，絲線縫制的圖案極具立體感。當前正值海寧觀潮節(jié)，自主設(shè)計的“海寧潮”織錦畫是觀潮節(jié)的訂制禮品。此外，1：1比例的“蘭亭序”織錦畫則被選作本屆海寧家博會的紀念品?！敖饾楀\畫結(jié)合了現(xiàn)代數(shù)碼紡織技術(shù)與傳統(tǒng)工藝，畫面層次更豐富，圖像質(zhì)量更清晰精美。除了自主設(shè)計圖案，我們還按照客戶的個性化畫稿提供定制服務(wù)。”據(jù)公司負責人沈芳平介紹，金濤的經(jīng)營主業(yè)原本是“織錦”，今年年初才開始研發(fā)了具有現(xiàn)代民族文化特色的“金濤織錦畫”，而這種調(diào)整的依據(jù)是市場嗅覺。沈芳平敏銳地意識到，隨著時代進步和人們追求高貴藝術(shù)享受的需求提升，現(xiàn)代裝飾畫愈來愈受到青睞，而金濤織錦畫不僅是現(xiàn)代家庭、會所、賓館等裝修必不可少的高檔裝飾物，亦是饋贈友人的首選禮品?！皩⒉甲龀僧嫛钡拇竽憞L試體現(xiàn)了一種融匯了智慧的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的努力，而經(jīng)過前期的試銷，良好的市場反響證明了這一策略的正確性。

浙江民輝紡織有限公司的展示則強化環(huán)保概念，主推人造絲和人造棉材質(zhì)的產(chǎn)品，展出了“民輝”和“鳥語花香”兩個自主品牌，市場消費人群定位在中高端，展廳面積近5000平方米。據(jù)了解，在低迷的行業(yè)環(huán)境下，民輝在去年內(nèi)銷的銷售額做到了5000萬元。區(qū)域經(jīng)理沈國平將此歸因為“良好的品質(zhì)口碑效應(yīng)”。據(jù)他介紹，由于堅持不采用外單加工，而是自主生產(chǎn)，民輝有效地保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。

海潮實業(yè)公司的展品包括“今朝”和“威爾登”兩個自主品牌，從面料到成品均有涉及。除了24個系列的窗簾布新品，還有款式豐富的靠墊、桌布、桌旗、椅套等。業(yè)務(wù)經(jīng)理俞雪峰表示，公司原以外銷為主，去年轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，并開始研發(fā)靠墊產(chǎn)品，此次展示的6、700款靠墊都是今年的新品，其中，中國風(fēng)、卡通及婚慶等圖案系列均為自主設(shè)計。本屆家博會除了政府邀請，企業(yè)還自主邀請了2、30名老客戶。

反響：客商踴躍 洽談盡歡

可以看到，在家紡業(yè)遭遇不利形勢的行業(yè)大背景之下，絡(luò)繹不絕奔赴海寧家博會的客商們是熱情的，積極洽談的景象給足了許村以及整個家紡行業(yè)前行的信心和動力。去年，家博會首次嘗試舉辦新產(chǎn)品展示周，吸引了全國3000余名客商采購團前來許村“買布”，客商反應(yīng)良好，最終收獲訂單近1.5億元。這一創(chuàng)新的辦展模式促使今年家博會還未開幕，不少外地客商便早早打電話前來咨詢?！敖衲曛鲃訄竺麉⒓蛹也目蜕烫貏e多，有的從7月份就開始咨詢了。” 據(jù)本屆海寧家博會的組委會介紹，與此同時，許村鎮(zhèn)還向全國各地的家紡市場發(fā)出了邀請函。從今年5月開始，許村政府專門組織人員，分批到全國各地的專業(yè)市場進行招商，通過企業(yè)招商和政府招商相結(jié)合，配合中國家紡協(xié)會等資源，廣邀國內(nèi)外客商，再次集結(jié)一支千人采購團，共赴海寧許村，這些客商的來源主要為省外各專業(yè)市場的買家。據(jù)了解，相比去年，今年的家博會主要通過各大市場負責人來邀請客商，因此更有針對性。而且，今年客商分布面比較廣，廣州、深圳、北京等地的家紡市場都囊括在內(nèi)。為了讓客商更好地在展示周期間參觀企業(yè)，組委會還特別安排了30多輛循環(huán)車，精心安排好路線，每天接送客商，并派專人帶領(lǐng)客商入企參觀。

“有很多新思路，展示的方式及展品本身都很有創(chuàng)意！”很多客商如此表達參加此屆家博會的感受。在浙江豪士紡織有限公司，天津客商楊先生選中了多款窗簾布版樣，并當場下單。安徽客商許女士對參觀的企業(yè)也很滿意，表示2010年曾參加過海寧家博會，此次看到了展會的進步，并且很多企業(yè)的展品也突破傳統(tǒng)，顯現(xiàn)出國際化的風(fēng)格，而這對于自己企業(yè)未來的經(jīng)營也具有全新的啟發(fā)。

同時，本屆家博會選擇在2012 中國國際家紡展之前率先啟動，也得到了許村眾多家紡企業(yè)經(jīng)營者的一致肯定?！拔鄥⒓由虾＜壹徴沟目蜕虂淼皆S村，這是推動家博會各項活動的有利契機?！彼麄儽硎?，時機的選擇、辦展的形式、客商的邀請等方面，都能夠反映出海寧家博會正逐漸找準自身的定位，越來越與市場接軌，而這正是走向成熟的表現(xiàn)。

思考：以“智”取勝 尋求多贏

“中國家紡行業(yè)是一個隨著人們生活水平提高、經(jīng)濟發(fā)展不斷壯大的新興產(chǎn)業(yè)，近10年來得到了快速發(fā)展。今年上半年，該行業(yè)克服了種種困難，依然保持穩(wěn)定增長。中國是一個家紡生產(chǎn)大國，而海寧許村是中國最大的布藝家紡產(chǎn)業(yè)集群地之一，家紡已成為海寧市的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，海寧家紡專業(yè)市場影響力不斷擴大，行業(yè)美譽度不斷提高，家紡行業(yè)生產(chǎn)地方特色明顯，已經(jīng)形成了世界矚目的‘海寧風(fēng)格’?！痹谝浴熬圩儭睘橹黝}的本屆家博會開幕晚宴上，中國家紡協(xié)會會長楊兆華這樣表示。同時，他指出，需要認識到的是，我國家紡行業(yè)仍面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，如國內(nèi)外市場需求放緩、國內(nèi)外棉花價格倒掛、勞動力成本上升等，“要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要改變增長方式，提升行業(yè)的軟實力！”

據(jù)許村鎮(zhèn)相關(guān)負責人介紹，近年來，雖然經(jīng)濟形勢不容樂觀，但許村家紡轉(zhuǎn)型升級的步伐從未停止，從過去大量依靠外銷逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，“兩條腿走路”使企業(yè)經(jīng)營更加穩(wěn)健。產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級讓許村家紡產(chǎn)品向高檔、精品轉(zhuǎn)變，以大提花面料為特色的許村窗簾布成為國內(nèi)同行中的“拳頭產(chǎn)品”。由“許村智造，幸福之家”這一家博會主題的設(shè)置，也可以洞悉到許村家紡行業(yè)的思考?！盀榱苏骷衲昙也闹黝}，我們向企業(yè)發(fā)放了調(diào)查問卷，并邀請家紡龍頭企業(yè)的老總參與討論，這個主題可以說是許村廣大家紡從業(yè)者群策群力的成果?！痹撠撠熑吮硎?，并闡釋了該主題的深意，“它表達了我們許村家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念。以幸福為導(dǎo)向是許村家紡文化的靈魂，努力滿足老百姓物質(zhì)與精神生活雙豐收要求，提升百姓幸福指數(shù)。如今，家紡企業(yè)已經(jīng)從規(guī)模、產(chǎn)品和價格上的競爭升級為文化、科技、品牌上的創(chuàng)新力競爭，從守在產(chǎn)業(yè)鏈的末端到致力于建立自己的創(chuàng)新體系，這個過程中實現(xiàn)了許村從‘做’到‘造’的飛躍。因此，許村智造必將是許村家紡轉(zhuǎn)型升級的核心動力和力量之源，幸福之家必將是許村家紡‘智’勝的金名片?！?/p>

而作為支撐許村家紡產(chǎn)業(yè)的主體，每個企業(yè)經(jīng)營者也在思索著發(fā)展的方向。金濤絲綢布藝有限公司的負責人沈芳平表示，如市場反響好，未來不排除考慮將走差異化路線的“織錦畫”作為金濤經(jīng)營主業(yè)的可能性。浙江民輝紡織有限公司區(qū)域經(jīng)理沈國平則再次談到了國內(nèi)消費者尚未形成如國外一樣的消費意識的問題“：在國外，窗簾是裝飾物，半年就要更換一次；而在國內(nèi)，窗簾仍舊停留在擋光的基礎(chǔ)性工 具?！贝送猓诋a(chǎn)品附加值和營銷渠道上，許村家紡業(yè)也有待進一步拓展?！敖?jīng)銷商的高成本致使面料從企業(yè)產(chǎn)出到消費者手中時價格差巨大，很多家紡企業(yè)也因此走入了發(fā)展的瓶頸，如何實現(xiàn)企業(yè)與消費者的

共贏，成為現(xiàn)在許村很多企業(yè)經(jīng)營者共同思考的問題?！鄙驀奖硎?，發(fā)展電子商務(wù)不失為一個解決方法，但對于家紡企業(yè)來說，如何通過網(wǎng)絡(luò)的描述性語言，教會消費者準確測量窗簾規(guī)格從而購買是一件難事，“尤其對于價格較高的窗簾，消費者更是不愿冒這種風(fēng)險。網(wǎng)店看圖片和實體店體驗式選購，隔著一道鴻溝，很多顧客仍舊難以逾越這一消費心理差 異?！贝送?，他還提到，聚集了窗簾十大品牌的廣東省，勝在推廣以及一對一跟蹤等服務(wù)模式上，“這些在許村家紡業(yè)的未來發(fā)展過程中，都值得借鑒?！?/p>

而從海寧家博會本身來看，尋求突破、以推動許村家紡業(yè)的發(fā)展最終還是體現(xiàn)在辦展理念的創(chuàng)新上——為家紡產(chǎn)業(yè)辦展，為家紡企業(yè)辦展，為家紡產(chǎn)品經(jīng)銷商辦展，是本屆家博會的出發(fā)點和落腳點。許村鎮(zhèn)政府黨委書記朱偉強表示，產(chǎn)銷雙方的共同努力，使共贏的空間將無限廣闊。

載體：設(shè)計大賽+助推平臺

無論是朝“智”的方向轉(zhuǎn)變，還是為消費者的“幸福”體驗而努力，許村的家紡產(chǎn)業(yè)都需要切實的載體?？梢哉f，2012中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽和張謇杯·2012年中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽“兩個大賽”的舉辦以及中國家紡城新國貿(mào)中心的奠基便具有這樣的承載意義。

近年來，許村家紡設(shè)計力量日益增加，部分家紡企業(yè)自己聘請了專業(yè)設(shè)計師，形成了獨特的設(shè)計風(fēng)格。在去年舉辦的“張謇杯”布藝類、窗簾類設(shè)計大賽上，許村5家家紡企業(yè)捧回4銀2銅共6個大獎。這些獲獎企業(yè)在之后的家博會上也收獲頗豐，得到了1000余萬元的訂單。得知今年這一賽事首次移師許村，不少本地家紡企業(yè)紛紛報名參加，熱情高漲。

今年家博會還舉辦了2012年中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽。自2003年以來，這一比賽已連續(xù)舉辦了10年，培養(yǎng)了一大批家紡設(shè)計人才。本屆比賽以“貴、尚”為主題，設(shè)置金獎2名、銀獎3名，意在挖掘更多的設(shè)計新人，為不同文化背景、不同年齡、設(shè)計不同類別產(chǎn)品的設(shè)計隊伍提供了平臺，也為許村家紡企業(yè)引進人才、提升企業(yè)產(chǎn)品層次和企業(yè)品牌內(nèi)涵創(chuàng)造了優(yōu)勢的平臺。

市場是產(chǎn)業(yè)孕育的搖籃。作為中國家紡裝飾布、沙的一級批發(fā)市場、集散中心，中國家紡城一直以來都是許村家紡面料的重要交易地，而隨著許村家紡檔次的不斷提升，對家紡城這一市場的要求也越來越高。如今，家紡城迎來了20歲的生日，正式改制成為海寧中國家紡城股份有限公司，注冊資本1億元，并再次擴張市場版圖，在北卡區(qū)塊啟動建設(shè)家紡城國際貿(mào)易中心。2012年8月26日本屆家博會期間，該中心舉辦了奠基儀式，中國家紡協(xié)會名譽會長楊東輝，海寧市委副書記、市長戴峰，海寧市人大常委會主任徐輝，海寧市委常委、常務(wù)副市長姚敏忠，海寧市人大副主任許煜威，海寧市副市長胡燕子，海寧市政協(xié)副主席高興龍，許村鎮(zhèn)黨委書記朱偉強，海寧中國家紡城股份有限公司董事長姜仲民、宏達高科控股股份有限公司董事長沈國甫共同出席。

篇7

在北京國際化的大都市，只有過硬的產(chǎn)品和設(shè)計的亮點才有競爭力，才有市場。而春節(jié)過后正是商家們搶占展會黃金時間先機，是企業(yè)新品、開拓市場的首選貿(mào)易平臺。

規(guī)?？涨?，人氣旺盛

作為中國北方唯一一個國際性、規(guī)?；钠放平ㄖú恼褂[會，是建材企業(yè)達成最終交易、促進市場行業(yè)發(fā)展、推動商務(wù)合作、提升品牌形象的首選平臺。展會分設(shè)有墻紙/布藝、陶瓷衛(wèi)浴、集成吊頂、廚房設(shè)施、櫥柜及配材、自動門車庫門、裝飾五金、壁柜隔斷、推拉門、玻璃、石材、文化石、沙巖及新型建材館，凝聚著北京、天津、廣東等20多個省市地區(qū)和德國、日本、意大利、韓國、美國、荷蘭等32個國家和地區(qū)的建材貿(mào)易商、建筑工程材料、建筑設(shè)計院、物業(yè)管理機構(gòu)、建筑工程企業(yè)、裝飾公司、建筑師、設(shè)計師、政府采購部門、各大商場、高級酒店、高級娛樂場所等，完整展示整個建筑裝飾材料產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈群，全面反映了我國建材行業(yè)的發(fā)展。

記者在參觀、瀏覽各場館參展商展區(qū)時注意到，本次展會參觀人員有幾類:媒體、找項目的、普通觀眾，而找項目的企業(yè)多過普通觀眾。因為無論是參展方還是參觀者都熱情高漲，參觀者人頭攢動穿梭于各展廳，而參展方則使出渾身解數(shù)，以產(chǎn)品為載體并根據(jù)產(chǎn)品的特點，設(shè)計能代表企業(yè)形象、文化、產(chǎn)品的展位。

剛過中午時分，有些商家已經(jīng)將自己的宣傳資料和名片發(fā)完了，銷售人員干脆直接拉著有合作意向的參觀者現(xiàn)身說法、現(xiàn)場演示；而一些參觀者也早已將名片發(fā)完，只能在商家們的聯(lián)系薄上一遍遍簽上自己的聯(lián)系方式。參觀者有的在聽銷售人員講解、有的在親身體驗產(chǎn)品、有的在洽談業(yè)務(wù)、有的已經(jīng)在簽訂貨單了。

多重宣傳手段，精心設(shè)計展位

為提高展位的關(guān)注度，各商家花足了心思：女子樂器演奏；嘻哈男孩們的街舞秀；印第安風(fēng)格裝扮的舉牌帥哥靚女；產(chǎn)品知識的有獎競猜；現(xiàn)場觀摩、體驗產(chǎn)品；更有商家使出了美女與香車的殺手锏，期待吸引廣大觀眾的眼球。

參觀企業(yè)在展位設(shè)計上各出奇招，有的搭建起安裝有風(fēng)格各異門窗的奢華建筑……有的布置成如家一般溫馨的樣板居室，有的將最具企業(yè)代表性的產(chǎn)品搬進展位廳，大塊的玻璃墻面如一幅幅精美的畫卷，調(diào)節(jié)著參觀者的情趣?？傊?，商家將產(chǎn)品的設(shè)計理念、企業(yè)文化最大限度地展現(xiàn)出來，而參觀者也在潛移默化當中對設(shè)計的視覺信息進行分揀、整理……

體現(xiàn)多元化的設(shè)計理念和風(fēng)格的商家展位，是商家為了向參展觀更好地表達出產(chǎn)品的亮點，如果說質(zhì)量是企業(yè)生存的根本，那么設(shè)計就是企業(yè)制勝的法寶。這就是創(chuàng)造的作用、設(shè)計的力量，如此，你不得不感嘆：真是設(shè)計無處不在?。?/p>

玻璃上的建筑，幻境照進現(xiàn)實

“玻璃上的建筑”是北京北玻陽光玻璃有限公司的杰作。（見跨頁圖）乍一眼看去，你一定會認為這是一座建筑師打造的現(xiàn)實宮殿，令人躍躍欲試想要走進去，極富視覺沖擊力，心中莫名有一種穿越時空的沖動，真可謂是“贊雕刻人技藝高超，賞藝術(shù)品穿越時空?！眽γ娌Ａ系慕ㄖ餁鈩莅蹴纾瑤赘樵平鹬Ａ⒅醒?，背景左邊是神仙雕像，右邊則是甲骨文字，建筑物的影子自然而然地投射下來，有一種縱深效果。金色作為主色調(diào)，再加上畫面雄偉的建筑物彰顯著奢華、莊重的氣質(zhì)，不僅能給空間帶來一片光明，同時也給觀賞者一縷金燦燦的陽光。這不得不說是設(shè)計師玻璃雕花技術(shù)與藝術(shù)融會貫通，賦予象征意義的背景畫面，透露出設(shè)計師將藝術(shù)的靈魂通過古老的畫像和文字表現(xiàn)出來，神圣的力量與文墨味道不言而喻。

唯一能讓觀賞者“走出”畫面的是玻璃背景墻上的那四盞燈，讓觀賞者感知到現(xiàn)實與幻境的距離，同時它們又使得玻璃畫面里面的建筑物金碧輝煌。如果購置這樣一款玻璃墻面，安放在企業(yè)辦公室、大廈的大廳、居室玄關(guān)處那一定貴氣十足，而且折射出濃厚的文化味道。

我們可以想見這樣美妙的作品，一定離不開優(yōu)良的、能經(jīng)得起考驗的材質(zhì)作為載體，“巧婦”有了“下鍋的米”，才能“烹飪”出這一視覺上盛大宴席。

機械表芯的另類表現(xiàn)

這幅照片也是在“北玻陽光”的展位拍攝的，它作為展位的墻體立面矗立于展廳的過道上，格外醒目。該設(shè)計是在玻璃上磨出機械鐘表的外形和表芯構(gòu)造，既另類又時尚―叫磨砂玻璃，毛玻璃。它是用普通平板玻璃經(jīng)機械噴砂、手工研磨或氫氟酸溶蝕等方法將表面處理成均勻表面制成。磨砂玻璃的表面粗糙，這樣光線就會產(chǎn)生漫反射，它可以使室內(nèi)光線柔和而不刺目，透光而不透視。

玻璃的整體是牛奶那樣的白色調(diào)，給人以純凈、樸素、雅致與貞潔的感覺。雖說它沒有強烈的個性，但是鐘表的表針及刻度、表芯的機械齒輪足以給人高級、科技的意象。

我們可以在兩側(cè)展柜上看到該企業(yè)的口號：“專注于室內(nèi)裝修玻璃?！倍皩Ｗⅰ钡木癫粌H僅體現(xiàn)在科技上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品的品位上。

噴砂玻璃門，朦朧而美麗

噴砂玻璃是用高科技工藝使平面玻璃的表面造成侵蝕，從而形成半透明的霧面效果，具有一種朦朧的美感。

這張在E5展廳拍攝的玻璃門，是一款噴繪有金色彎月亮圖案的噴砂玻璃門，雖然編者無法準確地理解和詮釋設(shè)計者真正的表現(xiàn)意圖，但足以被這樣的設(shè)計所吸引，想象如果有這么一扇門將愜意、祥和關(guān)在一定的空間里，那是多么富有詩意；在宅男宅女們的眼里多么清凈與安寧……簡單的元素打造出的這款玻璃門卻表達出浪漫、寧靜的朦朧之美。

右邊展示的是一款噴繪有楓葉的噴砂玻璃門，同樣是朦朧卻觸動編者不一樣的情感。數(shù)對紅色楓葉虛實相對排開，幾根波浪狀金色線條至上而下噴繪。楓葉象征著對往事的回憶、人生的沉淀、情感的永恒、歲月的輪回以及對昔日伊人的眷戀―這也許是設(shè)計者對人生的感悟利用玻璃載體外化于形吧，觀賞者只能慢慢去品味內(nèi)化于心的那一絲神韻吧。

這種玻璃在居室的裝修中，主要用在表現(xiàn)界定區(qū)域卻互不封閉的地方，如在餐廳與客廳之間，可用噴砂玻璃制成一道精美的屏風(fēng)，可以用在居室的門窗上。如果居室的燈光運用在恰當?shù)奈恢蒙?，室?nèi)看燈光在玻璃門上折射出柔和的光，猶如繁星點點；在室外看朦朧的光與影的交錯，恰似猶抱琵琶半遮面。

建筑“搬”進了展會

這兩家建材參展商把整個建筑“搬”到了展會，其建筑或富麗堂皇，彰顯出企業(yè)高貴典雅的氣質(zhì)；或古香古色，古樸而端莊。這不僅僅是建材裝飾的展會，在編者眼里更是建筑技藝的展示，同時也在寓意企業(yè)的實力、開放合作的誠意和大氣的胸懷。

富皇公司用自己的裝飾建筑材料打造出富麗堂皇的建筑效果，在視覺上給人以金碧輝煌之感，和公司的名字巧妙地融會貫通。

北京瑞茂金屬裝飾有限公司卻給予參觀者游歷古城的感覺，在了解中得知，瑞茂是一家集科研、生產(chǎn)加工、銷售為一體的專業(yè)金屬中型企業(yè)，在此次展會上的仿古建筑所安裝的銅門便是該公司的自主產(chǎn)品。

僅僅參展的是建筑裝飾材料，參展商們卻將生產(chǎn)的材料放到建筑上去展示，讓產(chǎn)品不再是一件件獨立的材料，而是將產(chǎn)品的實用效果直接地展現(xiàn)出來，觀展的視覺效果與參展的宣傳效果極好。

歐式一體化家居定制，掀開一簾幽夢

相信觀者走進普爾瑪展位時，都會為其精細的設(shè)計布局著實讓人感到驚喜。雖說是展位，但一點都不糊弄。這也正體現(xiàn)了普爾瑪家居本著精湛的技術(shù)+精致的產(chǎn)品+一體化空間設(shè)計=全“心”的生活品味，為客戶提供不一樣的家具定制。

展位內(nèi)一件白色基調(diào)的家具，體現(xiàn)著潔凈的美感。這種色調(diào)能非常完美的搭配每個細節(jié)，就像一首原始的白色家居幻想曲，清新而浪漫。

另一間是深棕色的木制家具，設(shè)計有寬敞的壁櫥，在里面擺放著幾件藝術(shù)品，懸掛著粉白相間的珠簾，調(diào)和著居室的氣氛。

玻璃藝術(shù)品的精神

這幅畫面是在玻璃展廳捕捉到的：金色的玻璃背景墻上一頭金色大奔牛呼之欲出，“奮斗拼搏”四個金色字和遒勁有力的“天道酬勤”黑色大字意欲告訴觀賞者一分耕耘一分收獲。

這是由石家莊佳鑫工藝玻璃廠設(shè)計打造的，這是一件令人振奮、很勵志的一件玻璃藝術(shù)品，從文字意思和奔牛形象運用的設(shè)計理念里可以讀出企業(yè) “不斷研發(fā)先進技術(shù)、完善的工藝、真誠的態(tài)度、時尚的設(shè)計、完善的售后服務(wù)”的發(fā)展真諦。

這不僅僅是一件藝術(shù)品，更是一種精神?！疤斓莱昵凇笔侵干咸鞎珢矍趭^的人們，多付出的努力一定會有更多的回報，也說明了機遇和靈感往往只垂青于孜孜以求的勤勉者。做人如此，做企業(yè)更是如此。

銅的藝術(shù)品，沉淀文明歷史

雕像如此豐富的造型以及表情，雙魚藝術(shù)品栩栩如生的細節(jié)。這是在紫蘊銅品展廳看到的景象。記者被這些銅制藝術(shù)品的沉穩(wěn)內(nèi)斂的氣質(zhì)，觀感美觀精細、新穎獨特的設(shè)計所折服。

銅，除了它的尊貴之外，本身就是一種充滿歷史感的產(chǎn)物。再加上銅的色澤暗沉，更加適宜表現(xiàn)佛像的莊重威嚴。

紫蘊銅品專門生產(chǎn)各種銅制品，主要包括：樹脂包銅的銅門花、純銅浮雕壁畫、樹脂包銅的各種工藝品等。

紫蘊銅門花的材質(zhì)是“樹脂包銅”。1、造型精美，浮雕感強，絕非沖壓花可比。2、銅層與樹脂的“結(jié)合力”良好――這是該企業(yè)的核心技術(shù)。用“百格法”試驗，附著力100%。用沸水燙也不起皮。做產(chǎn)品破碎試驗，斷口處的樹脂與銅緊密結(jié)合。3、使用方便，表面酸洗后即可著色。

U2，就是創(chuàng)造力

進入編者眼簾的是有一種跳躍感的幾何造型的產(chǎn)品，這就是U2給予的視覺沖擊力。在探訪中記者進一步感受到“和U2一同進入建筑設(shè)計的未來世界”的內(nèi)涵所在。

開創(chuàng)視覺無限能，極致創(chuàng)意無界的色彩表現(xiàn)，充分體現(xiàn)U2就是創(chuàng)造力，讓建筑感官全方位的精彩。U2建筑新品經(jīng)設(shè)計師靈感的突破，及時傳達出設(shè)計理念，讓其符合設(shè)計本身時尚前衛(wèi)的風(fēng)格。

U2建筑有著幾何造型的剛硬棱角，也有著幾何構(gòu)圖的理性。圓潤的弧形靈動飄逸，帶給人們從一個角落到另一個角落的幻想。設(shè)計師以其創(chuàng)造性的設(shè)計技巧，創(chuàng)造出一個親切簡單而又現(xiàn)代時尚的空間。

筑巢，筑未來

這是由筑巢（北京）科技有限公司搭建的輕鋼結(jié)構(gòu)房，參展商不辭勞苦、獨特的設(shè)計讓參觀者伸手便可觸摸到輕鋼結(jié)構(gòu)的房體骨架，這樣以直觀的形式將產(chǎn)品的特點展示出來了，最大限度地展現(xiàn)該公司在推廣工業(yè)化造房技術(shù)的普及和發(fā)展方面的進步。

該公司與武漢理工大學(xué)專家合作，開發(fā)出目前世界上先進的格構(gòu)輕鋼體系及符合國家產(chǎn)業(yè)政策的系列節(jié)能，環(huán)保，抗震房屋。

參加一次展會就要像建筑施工一樣進行一次建筑的搭建，我們不僅僅可以看到輕鋼架構(gòu)的骨架，同時也可以感受到該公司筑建起來的是節(jié)能、環(huán)保、抗震建筑的未來。該公司想要告訴參觀者，我們的未來不是夢。

觸摸到的是質(zhì)感和文化

這是在德利金屬制品有限公司的展位拍攝到的參展場景。該公司將五金系列產(chǎn)品安放在一個個開放式的木質(zhì)展示柜里，這樣給記者的感覺像是在參觀藝術(shù)品，卻又可以拿到手里感受產(chǎn)品的質(zhì)感。

篇8

關(guān)鍵詞：藝術(shù)展覽館；空間文化；理念；布局

藝術(shù)屬于一種特殊的文化現(xiàn)象，很好理解它的含義，人們?yōu)榱藵M足自己主觀所缺失的需求從而自然而然的衍生出來的一種被大眾所接受的文化現(xiàn)象。它的本質(zhì)特點就是用語言創(chuàng)造出的人類現(xiàn)實生活，便于人們進行情感與思想的交流。

1.藝術(shù)展覽館具有重大意義

在我們國內(nèi)，各類展覽館數(shù)不勝數(shù)，廣東民間工藝館就是其中之一。因其在中國不乏歷史悠久文化底蘊濃厚的城市，每一座城市都有其象征或者代表自身特征的地域文化或者博物館，這些文化館都代表了一所城市的典型特征，例如蘇州博物館，背景展覽館等。藝術(shù)展覽策劃及推廣 現(xiàn)代社會越來越多人所追求的高質(zhì)量生活指的不只是物質(zhì)上的滿足，更是健康、快樂、文化及藝術(shù)等精神方面的富足；因此，社會上越來越多企業(yè)和機構(gòu)都在其服務(wù)中加入更多的文化藝術(shù)元素。在廣州園林博覽會上，為了充分考慮到其最后的展覽效果，植物的存活率，游人在藝術(shù)展館結(jié)束時，能不能做到快速安全的撤離等等因素，這些想法都是充分考慮的人與自然和諧共生，藝術(shù)與和諧理念的相得益彰。這些藝術(shù)館的展示空間還有為它們量身打造的建筑，都體現(xiàn)出了一座城市的古樸濃厚的文化，城市的人文意象，還有這個城市獨有的文化意象。對我們而言，藝術(shù)展覽館不僅僅是一個空間，一個展示器具，物品，藝術(shù)品的平臺。我們應(yīng)該充分發(fā)揮以人為本的精神，讓這個平臺能夠更好的傳播歷史，加深我們對于藝術(shù)展館的理解。

2.藝術(shù)展覽館的空間設(shè)計理念

中國的傳統(tǒng)文化與世界上的其他文化對比，體現(xiàn)出了中國的悠久的文化歷史，經(jīng)一些空間或者建筑與所在的地域的歷史文脈進行探索傳承，不斷提高我們的創(chuàng)作理念，并把這種傳承當做是一種很具有規(guī)律的內(nèi)在的設(shè)計方法進行把握。藝術(shù)展覽館作為一個文化體驗的場所，他所展示的空間應(yīng)該由“靜態(tài)”向“動態(tài)”進行轉(zhuǎn)變，為了適應(yīng)觀眾越來越高的期待，應(yīng)該利用展示空間以及地域的歷史文化信息更容易更生動便于理解的方式傳遞給觀眾。

每個藝術(shù)展覽館都具有創(chuàng)新的慨念，它在不斷的創(chuàng)新中，先是以保護為基礎(chǔ)，展現(xiàn)除了藝術(shù)發(fā)展的獨有魅力 ，體現(xiàn)出了“為人民服務(wù)”的原則的同時，也在不斷的“為文化服務(wù)”。我們本著這樣的指導(dǎo)原則，在對藝術(shù)展覽館的空間藝術(shù)的創(chuàng)新中，不斷提出新的設(shè)計思路，在這個思路的基礎(chǔ)上，提出了新的指導(dǎo)思想。

環(huán)境可以說是一種圍繞在人們周圍的并且會對人們的行動產(chǎn)生一定影響的外在的事物，我們可以認為環(huán)境是一系列的有關(guān)多種元素和普遍的人與人之間的關(guān)系的總和，而人在室內(nèi)環(huán)境中，雖然每個人的心理與行為都各不相同，但是從整體上進行分析，人與人之間依然存在相同的或者說是類似的心理特征。藝術(shù)展覽館所要展示的空間設(shè)計堅持的是可持續(xù)發(fā)展的理論，做實質(zhì)的問題是強調(diào)人與自然要和諧相處。這種理念在建筑和環(huán)境藝術(shù)方面也得到了有效的貫徹和落實。

另外，要根據(jù)地域來進行設(shè)計主要指的是，設(shè)計師在設(shè)計的過程中不斷的吸收借鑒不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣，生活方式，等種種不同的文化因素，正是由于這些不同的民族文化特點，才使得這個世界顯得五彩繽紛。我們再把這種精神進行夸張變形了以后再運用到設(shè)計當中去，對地域文化有了深刻的理解之后，再逐步把這些文化進行提煉，取其精華部分，并在精神上給人以熟悉的親切感。

我們還要延續(xù)生態(tài)美的觀點，本著促進人與自然社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，在對藝術(shù)展覽館進行設(shè)計的過程中，為了凸顯其空間感和層次感，我們應(yīng)當盡可能的使用綠色環(huán)保無污染的材質(zhì)，從而實現(xiàn)了保護環(huán)境，提高室內(nèi)空氣質(zhì)量等等一系列的問題，達到節(jié)能與營造良好的室內(nèi)環(huán)境的和諧共生。實踐決定認識，無論有多么和諧的理念，終究是要通過實踐來作用于空間中，運用一定的技術(shù)手段來證明。

3.藝術(shù)文化館的布局

藝術(shù)展覽館為我們展示了空間的規(guī)劃之余，在規(guī)劃的構(gòu)思基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該充分考慮到社會因素，經(jīng)濟和生態(tài)等因素，我們要加強空間感的認識?？臻g的色彩，空間的性格都會形成不同的效果。以廈門上古藝術(shù)館為例：

上古藝術(shù)館是亞洲最大的古玉專題藝術(shù)館，館中陳列的有各種收藏的古玉器，從新石器時代到夏商周這幾千年來的各式玉器真品。這個藝術(shù)館總共三層，分為四個展廳，第一個展廳展出的主要的是一些代表華夏文明的珍貴藝術(shù)品，第二個展廳展示出的是代表遠古時期的神話，凝聚的思想結(jié)晶和華夏智慧的美妙雕塑。第三個展廳展示出的玉器，組合再現(xiàn)了古代的禮制。第四展廳通過一些輝煌精美的藝術(shù)品展示出我國古代文化的繁榮和精湛的玉器水平。

除此之外，藝術(shù)館的布局也很有經(jīng)營優(yōu)勢。館區(qū)還建立了許多大型的公共的停車場，為方便參觀的人，提供免費的停泊服務(wù)。團體參觀，展出的有免費的宣傳冊，還可免費提供中英文講解和導(dǎo)讀宣傳冊。館內(nèi)的另有免費的小件物品寄存處，更有一些花園，書店，精品廊可供休息娛樂。周圍還有許多旅游景點，濕地公園，鼓浪嶼，濕地公園等等。其面臨的問題就是很多游客對它不太了解，還有資金問題。所以我們要加大政府的資金到位，加大宣傳力度，多發(fā)放一些小冊子給游客。

由此可見，在對于空間環(huán)境的布局上，我們要盡可能的建立一種功能完善并且結(jié)構(gòu)清晰合理的有機秩序。要加強重視藝術(shù)展覽館所展示的空間感的社會內(nèi)涵，它作為一種文化載體，具有恒久不變的精神意義和時代價值。重視環(huán)境的生態(tài)學(xué)意義，將一些人與自然和諧共處的理念，綠色環(huán)保的提倡融合展示在展覽館的空間設(shè)計當中。

4.結(jié)語

藝術(shù)展覽館展示的各種不同的空間形式，這些都表現(xiàn)出了不同的設(shè)計思想，文化內(nèi)涵，同時又有利于人們?nèi)バ蕾p這種形式，我們在文化館的布局中既要在傳承中國的傳統(tǒng)文化同時，也要轉(zhuǎn)變自己的思維，把城市人文的理念，對中國文化的傳承，可持續(xù)發(fā)展的觀點融合。從而為藝術(shù)展覽館提供源源不斷的新的活力，

參考文獻

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篇9

中國酒產(chǎn)業(yè)國際化的“助推器”

早在2006年首屆酒博會舉辦之初，專業(yè)品牌展，強調(diào)品位和品牌，強調(diào)附加值就成為主辦方追求的目標。而會議的國際化則作為重點來抓。主辦方在展會專業(yè)化運作的基礎(chǔ)上，注重向各國酒類產(chǎn)品完全開放，吸引更多的外商參展，并按照國際市場的運作模式，大力倡導(dǎo)品酒會這種世界通行的推廣方式，引導(dǎo)中國品牌酒從“應(yīng)酬型”向“品鑒型”提升。

為了讓本屆酒博會國際化程度更高，主力方早在2008年就著手啟動了全球推廣活動，08亞太國際葡萄酒與烈酒展、08香港美酒博覽會、08韓國酒精與烈酒博覽會及國內(nèi)主要食品展等等都留下了酒博會推廣人員的身影。

經(jīng)過一年多時間的努力，2009酒博會在國際上產(chǎn)生了很大的影響，并得到多個國家酒商的青睞。盡管受到經(jīng)濟形勢的影響，不少海外酒企業(yè)被迫縮減推廣費用，但中國的巨大市場潛力還是吸引了不少酒企前來。據(jù)悉，在本次酒博會中，百余家進口酒品牌與來自日本、韓國、意大利、法國、美國、西班牙等十余個國家組團參與，還有兩家法國紅酒企業(yè)為展會免費提供了500瓶紅酒。這些國外洋酒的展覽位置、布展格局很吸引眼球，除了可以免費品嘗各種進口酒外，不少國外葡萄園莊園主全場親自坐鎮(zhèn)推銷產(chǎn)品。

作為在中國各類酒展少見的日韓酒企業(yè)，在本屆酒博會上集中亮相。日本名門酒會組織日本國內(nèi)重點釀酒企業(yè)抱團參展，力求進一步開拓中國市場。

據(jù)了解，此次日本名門酒會組織來自東京、山形等13家區(qū)域內(nèi)最具代表性的品牌企業(yè)參會，參展的30多款產(chǎn)品主要為吟釀酒、純米酒、本釀造酒3種日本國內(nèi)的“日常飲料”，其產(chǎn)品遍布日本各地。

日本與中國一水之隔，兩國酒文化交流源遠流長，且在文化、飲食習(xí)慣上有很多相同之處。但目前中國消費者對日本酒的了解還僅局限在清酒。通過本次酒博會，日本的特色產(chǎn)品和釀酒歷史都將得到充分地展示。同時，日本酒商通過酒博會這一平臺，進一步把日本酒和日本酒文化介紹到中國，擴大日本酒的中國市場占有率。

韓國展團同樣不甘示弱。一位參展的韓國酒企業(yè)負責人對記者說：“韓國的餐飲文化逐漸滲入中國，韓國酒在中國市場銷量增幅持續(xù)走高，韓國名牌“真露”酒在中國市場的銷量正在以每年40％的速度遞增。因此他們非常看好中國市場，想通過酒博會能為韓國酒品進入中國搭建起通道?！?/p>

在為期三天的酒博會期間，酒博會主辦單位不但邀請了來自全國各地的酒類廠商的負責人和行業(yè)專家，還邀請了來自海外頂級酒業(yè)制造商的技術(shù)和營銷專家參與交流，針對不同酒種舉辦各種專場技術(shù)研討，推動中國酒產(chǎn)業(yè)升級和國際化步伐。

創(chuàng)造品牌個性文化的平臺

在酒博會開幕的當天，記者發(fā)現(xiàn)展廳可謂名酒薈萃，國內(nèi)外知名品牌高調(diào)亮相，本屆酒博覽會匯聚茅臺、五糧液、汾酒、中糧長城、張裕、王朝、青島啤酒、百威啤酒等悉數(shù)參展。

不少品牌企業(yè)在自己的超大展位上，營造一個巨大的空間站。以自己構(gòu)思精妙、精美別致的外裝飾為主體，內(nèi)部分為產(chǎn)品展示區(qū)、商務(wù)洽談區(qū)、品牌文化走廊和企業(yè)發(fā)展回顧區(qū)。這些區(qū)域各有側(cè)重，又融合貫穿為一體。

在各種展會“出鏡率”不高的國酒茅臺，此次也高調(diào)亮相。古代典型的酒樽、配上用于接從酒樽留下“酒”的硯臺造型的池子及展廳內(nèi)國酒茅臺一個世紀輝煌歷史的展播，受到各界人士廣泛青睞的氛圍；作為在自己家門口辦展會的北京牛欄山二鍋頭來說，始終堅持如一地演繹“地道北京味”。放眼望去，白酒區(qū)的展廳中國紅成為主色調(diào)，每家酒企的展廳都透露著濃濃的個性品牌文化，孔府家通過竹簡的古香突出“崇禮儀、敬尊者”的儒家文化；紅星二鍋頭通過大屏幕展播的形式突出其建廠60年的深厚歷史底蘊；五糧液、水井坊、西鳳、洋河等各大品牌展位個性鮮明。

而紅酒展區(qū)的中糧長城則集中體現(xiàn)“產(chǎn)區(qū)好，酒才好”的理念，突出布局了其產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢；賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)提出“中國葡萄酒希望”的產(chǎn)區(qū)特色理念，青島啤酒依然貫徹激情成就夢想的主題；福建省酒業(yè)協(xié)會組團集中進行黃酒區(qū)域品牌展示。

隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國作為世界酒類生產(chǎn)第一大國和消費第一大國，此次博覽會除展示中國各類酒品的深厚文化和稀缺價值外，還一再積極向世界傳播中國博大精深的酒品文化，推動中國酒品市場的健康發(fā)展。

從酒博會看中國酒企的“出海之旅”

在世界酒業(yè)眼中，中國是一個廣闊的市場，蘊藏著豐富的市場先機，因此世界資本蜂擁而至，再加上這些年中國頗具規(guī)模和影響的專業(yè)酒展不斷推出，使外國酒業(yè)參加中國酒展的人數(shù)呈逐年遞增趨勢。

本屆酒博會上，有百余家進口酒品牌與來自日本、韓國、意大利、法國、美國、西班牙等十余個國家組團，除此之外，小國家、小酒種也頻頻出現(xiàn)在中國的展會。如捷克著名的皮爾森啤酒、苦艾酒等。

對國外酒企來說，參加類似09中國酒博覽會這樣國際化專業(yè)酒展，他們都會相當重視，并將其作為開拓海外市場的重要渠道。參會的一家意大利酒莊莊園主介紹：參加專業(yè)酒展，我們可以將產(chǎn)品直接擺到參觀者面前，演示其功能、觸摸其外形，聞其聲、辨其味，讓參觀者對產(chǎn)品有全方位的直接感覺，面對面推廣交流，而且酒展集聚了國內(nèi)外多家巨頭企業(yè)、酒商，蘊藏種種商機。

然而，中國酒目前在國外的主要消費群還集中在海外華人或熱衷于中國文化的消費者，整體來說中國酒在國外市場，其消費群體相對較為局限于某些人群，其消費個性鮮明，且大多數(shù)國外市場，葡果酒的地位牢不可破，紅酒依然是消費的首選。因此，中國酒在國外酒類市場上，即使是面對華人群體也僅僅是一個補充。

同時，國內(nèi)白酒企業(yè)在打通海外通路方面多是各自為政，很少像國外酒企這樣大規(guī)模地組團參加國際各種專業(yè)的酒展，這樣既不利于通過差異性產(chǎn)品進行渠道整合，更容易造成資源的浪費、成本的攀升，以至于企業(yè)無法支付龐大的國際營銷費用。

中國市場是世界的，同樣，世界市場也是中國的。中國酒企業(yè)也應(yīng)該通過差異性產(chǎn)品進行渠道整合，以組團的形式，大規(guī)模參加國際性的專業(yè)酒展為契機，整體走出國門謀求國際市場。目前，中國酒企業(yè)在海外市場真正能挖到寶的并不多見，要想整體走出國門謀求國際市場還存在很多障礙，但我們相信，隨著中國在世界影響力不斷提高及政府相關(guān)部門在這方面積極的政策引導(dǎo)，國內(nèi)各酒企業(yè)不斷與國際的接軌，中國酒企的海外淘金夢并不遙遠。

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篇10

Alex McCuaig作為METI作室的創(chuàng)辦人，那么故事得從他開始。Alex McCuaig出生于蘇格蘭格拉斯哥，在克萊德河邊長大。METI作室擅長于展廳設(shè)計，但最初McCuaig選擇成為展廳設(shè)計師也是出于偶然。接照他自己的說法，離開學(xué)校以后做了些別的事，最后還是想重返校園。他以成人學(xué)生的身份進入金史密斯學(xué)院學(xué)習(xí)美術(shù)，然后又在金斯頓大學(xué)學(xué)習(xí)3D設(shè)計。畢業(yè)那年，McCuaig遇到了自己的伯樂，他的畢業(yè)設(shè)計展引起了James G Gardner的注意。這一位可算是英國最成功的展廳設(shè)計師，他給McCuaig提供了一份工作。在當時那個年紀，McCuaig沒有那么多值得特別考慮的選擇?！案杏X很不錯，我開始有越來越多的機會去旅行，開始認識許多有趣的人，做不同的事情，而且Gardner信任我?！盡cCuaig覺得，如果說最初選擇做展廳設(shè)計是出于無意，那么之后一路走下來就是因為堅持。這位老師的強大讓他覺得自己能夠獲得青睞是一件多么令人激動的事。James G Gardner在McCuaig的職業(yè)生涯中起著舉足輕重的作用。

McCuaig在James G Gardner身邊當了四年學(xué)徒，這之后，他感覺可以開創(chuàng)自己的事業(yè)了。1982年，他創(chuàng)辦了MET工作室，辦公室位于倫敦東部沃平的古老建筑Metropolitan Wharf中，同時，這也是他工作室名稱的來由。到了九十年代，McCuaig在“亞洲四小龍”之一的香港設(shè)立分公司。McCuaig很重視開拓國際市場，他認為如果某一個市場遇上麻煩，對公司的整體運作也應(yīng)該不會有太大的>中擊。即使是在設(shè)計行業(yè)不景氣的時間里，McCuaig說MET和博物館設(shè)計這一領(lǐng)域的生命力還是很頑強的。2007年冬，倫敦舉辦了第一屆國際貿(mào)易大獎，旨在表彰那些在進出口國際貿(mào)易中取得突出成就的優(yōu)秀公司。MET憑借其在海外的大量優(yōu)質(zhì)作品成為這一年倫敦地區(qū)的獲獎?wù)摺?/p>

MFI作室的第一個大項目就是與James G Gardner~作設(shè)計臺灣國立自然科學(xué)博物館。通過這個項目，MET工作室嶄露頭角，賺得了屬于自己的聲譽。接著就有更多臺灣的博物館委托MET進行設(shè)計，其中就有國立科學(xué)工藝博物館。1994年，MET接受委托，以主設(shè)計師的身份改造修整遠洋輪船RMS Queen Eizabeth 2，它主甲板以上的結(jié)構(gòu)與室內(nèi)設(shè)計最初均由James G Gardner完成。這條船幾乎可以成為McCuaig職業(yè)生涯中的一個主題：當他還是個孩子時，經(jīng)?？梢钥吹剿诳巳R德河中航行；青年時他曾為這條船的設(shè)計者工作；多年后，MET妾到了改造它的委托。MET改造的部分包括圖書室、俱樂部、門廳、四個餐廳和所有的酒吧。1996年，MET又為它設(shè)計了兩個餐廳、一個露天游泳池和所有的閣樓。2008年，RMS Queen Eizabeth 2退役，被改造成一座漂浮酒店。

在MET網(wǎng)站上的項目列表中，可看到的項目超過七十個，包括博物館和展廳、信息中心、動物園和生態(tài)公園、辦公空間、零售空間等一些大型的設(shè)計項目。比如，英國維珍大西洋航空公司的總部就是由MET于1996年設(shè)計。集團辦公室與博物館的設(shè)計看上去并沒有任何相似之處，但McCuaig認為在這兩種類型的設(shè)計中，有許多技術(shù)手段都是通用的。他說：

“為企業(yè)組織做設(shè)計，就要理解其品牌的價值，而且我們做的每一件與之有關(guān)的事都代表著這個品牌的文化在現(xiàn)實世界中的延伸與擴張。許多大公司現(xiàn)在都明白他們必須表現(xiàn)出自己的社會責任感，一言一行要符合社會道德準則，并且越來越意識到環(huán)境的重要性。對于這些問題的處理，我們有許多來自博物館設(shè)計的有效經(jīng)驗?！?/p>