導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇宣傳企業(yè)文化的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.1引導(dǎo)作用

企業(yè)文化是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中積累、凝聚下來(lái)的一種價(jià)值觀或精神，是衡量企業(yè)形象的重要標(biāo)準(zhǔn)。利用企業(yè)文化宣傳，可以向企業(yè)員工和社會(huì)成員傳達(dá)企業(yè)堅(jiān)持的道德規(guī)范與經(jīng)營(yíng)理念，使員工從思想意識(shí)上對(duì)企業(yè)的價(jià)值觀念和經(jīng)營(yíng)理念產(chǎn)生認(rèn)同感，因此企業(yè)文化宣傳至關(guān)重要。企業(yè)利用多樣化的宣傳渠道，傳播企業(yè)文化，推動(dòng)員工對(duì)企業(yè)文化的學(xué)習(xí)，引導(dǎo)企業(yè)員工形成正確的職業(yè)道德規(guī)范與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理觀念，起到重要的引導(dǎo)作用。石化公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的整合發(fā)展，其企業(yè)文化受到較大的沖擊，因此，需要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)與宣傳，樹立正面的企業(yè)形象，引導(dǎo)員工在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成創(chuàng)新、拼搏的精神，提高企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

1.2教育作用

企業(yè)文化宣傳是樹立企業(yè)形象的重要方式，同時(shí)也是提高企業(yè)員工素養(yǎng)的一種手段。企業(yè)通過(guò)文化宣傳，使企業(yè)員工遵守企業(yè)規(guī)范和工作準(zhǔn)則，例如企業(yè)中的員工準(zhǔn)則、員工禮儀規(guī)范、道德規(guī)范等，就是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)員工的規(guī)范化管理，讓企業(yè)員工在深刻認(rèn)識(shí)企業(yè)文化的同時(shí)，不斷提高自身素養(yǎng)，以樂(lè)觀從容的態(tài)度面對(duì)工作中的問(wèn)題，在實(shí)踐中提高工作能力，為企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮員工自身最大的價(jià)值。企業(yè)文化宣傳還可以向員工及時(shí)傳達(dá)企業(yè)發(fā)展信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)發(fā)展方向與發(fā)展目標(biāo)的準(zhǔn)確定位，明確自身的優(yōu)勢(shì)與不足，促使企業(yè)員工加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)。石化企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，管理思想與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不夠明確，導(dǎo)致企業(yè)員工缺少方向上的指引，沒有工作積極性，不利于企業(yè)的發(fā)展。因此，可以通過(guò)企業(yè)文化宣傳使員工明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)與工作職責(zé)，加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高工作能力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

1.3營(yíng)造和諧的企業(yè)氛圍，創(chuàng)造穩(wěn)定的企業(yè)環(huán)境

企業(yè)文化宣傳對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的過(guò)程。企業(yè)文化在企業(yè)內(nèi)部宣傳，可以使員工真實(shí)的感受到企業(yè)精神與經(jīng)營(yíng)理念。利用多樣化的手段進(jìn)行文化宣傳，有利于營(yíng)造和諧的文化氛圍，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，樹立良好的企業(yè)形象。對(duì)員工來(lái)說(shuō)，有利于創(chuàng)造健康穩(wěn)定的工作環(huán)境，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的措施

2.1加強(qiáng)與社會(huì)成員和企業(yè)員工之間的交流

企業(yè)文化是企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸形成的，要想使企業(yè)文化得到企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)的認(rèn)可，就離不開宣傳。如果企業(yè)文化宣傳輕視企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)的溝通交流，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)文化失去生命力。因此，企業(yè)組織內(nèi)部各級(jí)管理人員應(yīng)該積極參與到企業(yè)文化宣傳的活動(dòng)中去，使企業(yè)員工認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化宣傳的重要性，進(jìn)而提高員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的自覺性。員工通過(guò)宣傳平臺(tái)交流感受，掌握企業(yè)文化建設(shè)工作中的不足，有針對(duì)性的提出對(duì)策，促進(jìn)企業(yè)文化的宣傳。

2.2以員工為主體，圍繞企業(yè)全面開展企業(yè)文化宣傳

宣傳是企業(yè)文化建設(shè)工作的重要環(huán)節(jié)，將員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)文化宣傳上去，以提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。同時(shí)在企業(yè)文化宣傳中要以員工為主體，貼近員工實(shí)際，了解員工的需求，以增強(qiáng)凝聚力，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)員工典型形象的宣傳，提高員工的積極性。

2.3創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳方式，拓寬文化宣傳平臺(tái)

隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)員工的需求逐漸增加，加大了企業(yè)文化宣傳工作的難度，因此要在把握企業(yè)文化特點(diǎn)的前提下，加強(qiáng)宣傳方式的創(chuàng)新，建立健全企業(yè)文化宣傳網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)還可以組織研討交流會(huì)議、競(jìng)賽、展覽等方式宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展目標(biāo)，以滿足企業(yè)員工多樣化的需求，提高員工的積極性與參與性，注定參與到企業(yè)文化宣傳工作中去。

2.4加強(qiáng)企業(yè)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，應(yīng)在企業(yè)內(nèi)部各級(jí)部門設(shè)立專門的宣傳人員，為員工提供發(fā)揮自身才能的機(jī)會(huì)，營(yíng)造良好的文化宣傳氛圍，使員工在文化宣傳活動(dòng)中提高自身素養(yǎng)。建立健全文化宣傳人員的規(guī)章制度與管理辦法，實(shí)現(xiàn)文化宣傳工作的規(guī)范化、有序化。

3結(jié)語(yǔ)

篇2

摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的精神力量，是企業(yè)不同于物質(zhì)財(cái)富的一種另類精神財(cái)富，其對(duì)企業(yè)健康、和諧與穩(wěn)定發(fā)展起著顯性或隱性的促進(jìn)意義。誠(chéng)然，在構(gòu)筑健康、和諧、向上企業(yè)文化的過(guò)程中，企業(yè)新聞宣傳發(fā)揮著不可替代的推動(dòng)作用，本文對(duì)這一作用進(jìn)行了相關(guān)闡述，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 小議 企業(yè)文化 新聞宣傳 推動(dòng)作用

新聞宣傳是推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的一支重要力量，也是不容忽視的重要載體。企業(yè)做好新聞宣傳一方面可以傳播企業(yè)理念、文化與價(jià)值，另一方面還能擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)知名度，塑造金牌企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。誠(chéng)然，以上兩方面均直接或間接地推動(dòng)了企業(yè)文化發(fā)展。因此，企業(yè)要科學(xué)認(rèn)識(shí)，并十足重視新聞宣傳之于企業(yè)文化的推動(dòng)作用。

一、可提升企業(yè)品牌形象，拓展社會(huì)影響力

在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)與企業(yè)之間的較量不僅僅單純體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣以及產(chǎn)品價(jià)格高低上，而是更直接地體現(xiàn)在企業(yè)間的品牌競(jìng)爭(zhēng)。因此，打造具有社會(huì)廣泛知名度以及深刻社會(huì)影響力的企業(yè)品牌已然迫在眉睫。眾所周知，企業(yè)品牌形象的塑造是高素質(zhì)人力資源、自主研發(fā)技術(shù)、較強(qiáng)管理能力、企業(yè)文化建設(shè)等多元因素共同作用的結(jié)果。而在這些因素中，企業(yè)文化的作用不可忽視。新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要方式，例如，新聞報(bào)道、廣告效應(yīng)、新聞公益事業(yè)開展等新聞宣傳手段極大凝聚了人心，輕松實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化與產(chǎn)品質(zhì)量的有機(jī)融合。毋庸置疑，通過(guò)必要的新聞宣傳，一方面可以向社會(huì)公眾展示企業(yè)豐富多彩、積極向上的良好企業(yè)形象，另一方面，還提供給群眾更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，贏得社會(huì)的青睞和信任。這樣，企業(yè)品牌形象和社會(huì)影響力便驟然提升。

二、便于構(gòu)筑和諧、溫馨、向上的企業(yè)文化氛圍

優(yōu)秀企業(yè)文化的建設(shè)除了依賴企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、管理者的組織、教育與指導(dǎo)之外，還離不開廣大企業(yè)職工的積極配合與努力以及社會(huì)各界力量的支持與鼓勵(lì)作用。而這一過(guò)程中，新聞宣傳的效用不容忽視，其、銜接、融合的價(jià)值極大推動(dòng)了企業(yè)文化建設(shè)。當(dāng)然，無(wú)論是對(duì)內(nèi)，還是對(duì)外的新聞宣傳，其均有助于企業(yè)和諧溫馨、積極向上企業(yè)文化的構(gòu)筑。對(duì)內(nèi)，新聞宣傳有利于增強(qiáng)企業(yè)員工的認(rèn)知，提升其對(duì)企業(yè)文化發(fā)展的重視，便于調(diào)動(dòng)企業(yè)員工積極主動(dòng)性，使其全神貫注致力于和諧企業(yè)文化建設(shè)。再者，新聞宣傳有助于提升領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重視，使其在政策、物力以及財(cái)力上給予大量的支持與鼓勵(lì)，如堅(jiān)持以人為本，加大資金投入、重視員工個(gè)體利益實(shí)現(xiàn)、優(yōu)化員工激勵(lì)政策等等。對(duì)外，企業(yè)通過(guò)新聞宣傳途徑傳播了企業(yè)價(jià)值理念、經(jīng)營(yíng)方針、目的，有利于贏得社會(huì)認(rèn)同，與公眾建立一種互助互信的關(guān)系，這反過(guò)來(lái)將更加有效推動(dòng)者企業(yè)文化的構(gòu)筑與創(chuàng)新。

三、強(qiáng)化宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)向心力與凝聚力

新聞宣傳之于企業(yè)文化建設(shè)的推動(dòng)還表現(xiàn)在強(qiáng)化宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)向心力與凝聚力。從某種意義上說(shuō)，新聞宣傳之于文化建設(shè)是魚與水、源與流的關(guān)系，前者是后者的喉舌，通過(guò)喉舌的宣傳與教育，可最大限度增強(qiáng)企業(yè)向心力和凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期形成和建立起來(lái)的，它是企業(yè)核心價(jià)值與理念的充分體現(xiàn)。通過(guò)新聞宣傳方式將企業(yè)文化展現(xiàn)出來(lái)，有利于實(shí)現(xiàn)宣傳教育效果，使職工更好地了解企業(yè)發(fā)展、進(jìn)步以及創(chuàng)新，提升企業(yè)認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)職工自豪感與自信心。再者，通過(guò)宣傳教育，企業(yè)文化中一些精髓文化逐漸滲透職工內(nèi)心，并對(duì)其產(chǎn)生潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的影響，這必然能使職工不斷增強(qiáng)企業(yè)向心力與凝聚力。毋庸置疑，新聞宣傳工作的有效開展將極大增強(qiáng)職工歸屬感，使其積極主動(dòng)、精神飽滿地投入和諧文化建設(shè)，繼而推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

四、可最大限度實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定、和諧、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的另一重要推動(dòng)作用體現(xiàn)在：可最大限度實(shí)現(xiàn)企業(yè)和諧、穩(wěn)定與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。誠(chéng)然，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必然是和諧、優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)的功勞，而在此方面，企業(yè)新聞宣傳的效用已經(jīng)深入人心，并得到極大肯定。首先，企業(yè)新聞宣傳是“減震器”。新聞宣傳除了具有宣傳、教化等作用之外，還發(fā)揮著“減震器”功效，能為群眾排憂解難，維護(hù)群眾切身利益。在職工群眾遭遇困境時(shí)，新聞宣傳可以通過(guò)相關(guān)政策、手段等的宣傳激勵(lì)政府、社會(huì)相關(guān)部門、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與管理者關(guān)注員工，幫助其解決基本難題。當(dāng)然，員工問(wèn)題一旦解決，企業(yè)實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展便很容易。其次，新聞宣傳是“防火墻”。一旦企業(yè)遭遇發(fā)展危機(jī)，新聞宣傳變起到了“防火墻”作用。也就是說(shuō)，新聞宣傳能及時(shí)向社會(huì)公布一些正面信息，遏制不良信息傳播，防止第三方扭曲事實(shí)，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。

總之，企業(yè)新聞宣傳的推動(dòng)作用有目共睹。首先，新聞宣傳科幫助企業(yè)樹立品牌形象，使其發(fā)展和成長(zhǎng)為社會(huì)知名企業(yè)。其次，新聞宣傳對(duì)構(gòu)筑積極向上、溫馨活躍、生機(jī)盎然企業(yè)文化氛圍具有推動(dòng)意義。再次，新聞宣傳有助于進(jìn)一步提升企業(yè)宣傳教育的功效，調(diào)動(dòng)員工積極主動(dòng)性，增強(qiáng)企業(yè)向心力和凝聚力。最后，新聞宣傳是“減震器”，是“防火墻”，可推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 杜丹.強(qiáng)化企業(yè)新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實(shí)力[J].中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2014（10）.

篇3

關(guān)鍵詞：音樂(lè) 企業(yè)文化 市場(chǎng)作用

音樂(lè)從最初的起源就不難看出其與勞動(dòng)緊密結(jié)合的關(guān)系。根據(jù)魯迅的勞動(dòng)起源說(shuō)，原始人共同勞動(dòng)時(shí)為了協(xié)調(diào)動(dòng)作而喊出來(lái)的“杭育、杭育”的號(hào)子，就是音樂(lè)藝術(shù)。由此可見，音樂(lè)與勞動(dòng)從一開始就有著密切的聯(lián)系。而當(dāng)代企業(yè)，則是勞動(dòng)的集中形式與場(chǎng)所，因此，將音樂(lè)融入到企業(yè)文化戰(zhàn)略中去，運(yùn)用音樂(lè)的形式為企業(yè)文化服務(wù)，探析其可行性方略，是企業(yè)文化宣傳的一條有效路徑。

一、企業(yè)文化音樂(lè)性傳播的可行性分析

企業(yè)文化，是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)勞動(dòng)過(guò)程中形成的有關(guān)管理、生產(chǎn)甚至全體員工在生產(chǎn)勞動(dòng)中的精神狀態(tài)、生產(chǎn)理念等方面的集中體現(xiàn)，它是一個(gè)企業(yè)管理制度、企業(yè)精神的凝聚。一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化是否積極向上，對(duì)于該企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有很大的作用。而企業(yè)形象，則是企業(yè)文化具象的外在表現(xiàn)形式。

企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)外在的整體感知表現(xiàn)，根據(jù)感知人群的不同，企業(yè)形象可以分為本企業(yè)員工以外的社會(huì)公眾感知的外部形象與本企業(yè)內(nèi)部員工感知的內(nèi)部形象兩種。而無(wú)論是企業(yè)的外部形象，還是內(nèi)部形象，對(duì)于該企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都具有巨大的作用。

良好的企業(yè)形象，與企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念、主導(dǎo)的企業(yè)文化有著直接的關(guān)系。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念、企業(yè)文化是構(gòu)成一個(gè)企業(yè)內(nèi)在靈魂的精神內(nèi)核，而精神性的存在必須借助于一定外在方式技巧的表達(dá)才能夠更好地為大家所認(rèn)識(shí)、接受。藝術(shù)化，則是一條企業(yè)理念、企業(yè)文化外化的有效形式。借助于美術(shù)、音樂(lè)等藝術(shù)性的手段方式，將企業(yè)理念、企業(yè)文化藝術(shù)化的表達(dá)出來(lái)，更容易為人感知、接受。

音樂(lè)這種藝術(shù)形式，從其最初的起源開始就與勞動(dòng)有著密不可分的聯(lián)系。因此，將音樂(lè)這種藝術(shù)形式運(yùn)用到企業(yè)文化的戰(zhàn)略方針中去，將音樂(lè)的藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)換為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，這是一條非?？尚行酝緩健＿@是因?yàn)?，首先，?duì)于企業(yè)內(nèi)部的員工來(lái)說(shuō)，音樂(lè)活動(dòng)可以有效地增強(qiáng)企業(yè)員工的內(nèi)在凝聚力。

最鮮明的表現(xiàn)就是每一個(gè)工廠都有自己的廠歌，每一個(gè)公司都有本公司的公司之歌。在此，音樂(lè)藝術(shù)不再只是單純的一種藝術(shù)形式，更是一種精神面貌的體現(xiàn)，當(dāng)這些廠歌、公司之歌被全體員工唱響時(shí)，歌曲早已超出了自身的意義，而成為工廠、公司斗志昂揚(yáng)的火熱朝氣的具體呈現(xiàn)，使大家感受到的是該公司強(qiáng)大的力量精神。這樣，無(wú)論是工廠還是公司內(nèi)部的凝聚力，她的經(jīng)驗(yàn)理念、企業(yè)文化，通過(guò)這種具有震撼作用的音樂(lè)藝術(shù)形式表達(dá)出來(lái)，成為外在可以感知的整體形象。

此外，音樂(lè)藝術(shù)，還是陶冶員工情操、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的有效方式。音樂(lè)怡情，我們都不可能忽略音樂(lè)藝術(shù)的這一功效。而且，音樂(lè)還有一個(gè)鮮明的特征，那就是愉悅！勞動(dòng)中的人聽著音樂(lè)，也會(huì)產(chǎn)生精神愉悅，從而使枯燥的勞作變得愉快，不知不覺中提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。音樂(lè)是作用于人心的藝術(shù)形式。企業(yè)員工經(jīng)常浸潤(rùn)在音樂(lè)藝術(shù)的熏陶中，將潛移默化地提高自身素質(zhì)，增強(qiáng)藝術(shù)修養(yǎng)，這樣，企業(yè)職工精神面貌、人文素質(zhì)的改變，無(wú)形中提高了企業(yè)文化的精神內(nèi)在。

其次，音樂(lè)對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷具有戰(zhàn)略性意義。

根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷的最高級(jí)別不是靠產(chǎn)品、不是靠營(yíng)銷的方式、策略，市場(chǎng)營(yíng)銷的最高級(jí)別是企業(yè)的文化理念?！敖?jīng)濟(jì)和文化呈現(xiàn)出從未有過(guò)的密切聯(lián)系與親和力。發(fā)揮文化特有的創(chuàng)造力，已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的力量源泉?！盵1]因此，將音樂(lè)藝術(shù)的形式融入到企業(yè)文化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，用音樂(lè)的形式來(lái)宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的主導(dǎo)文化，以音樂(lè)藝術(shù)來(lái)感染人、打動(dòng)人，讓社會(huì)大眾更好地接受該企業(yè)的理念、文化，從而進(jìn)一步達(dá)到認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品、購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷目的。

二、企業(yè)文化的音樂(lè)性傳播現(xiàn)象及二者關(guān)系現(xiàn)狀分析

1、企業(yè)文化音樂(lè)性內(nèi)部傳播現(xiàn)象

在企業(yè)文化音樂(lè)性內(nèi)部傳播手段中，廠歌、公司之歌是最為普及的音樂(lè)傳播方式之一。

拿日本二戰(zhàn)后的現(xiàn)狀舉例來(lái)說(shuō)，大家都知道，二戰(zhàn)后的日本，經(jīng)濟(jì)蕭條落到了最低谷。為了鼓舞國(guó)民士氣，使全民投入到戰(zhàn)后重建的火熱生產(chǎn)氛圍中去，每一個(gè)工廠、企業(yè)都創(chuàng)作了屬于自己的廠歌、企業(yè)之歌。全體職工在生產(chǎn)勞動(dòng)之余，一起練習(xí)合唱，在歌唱中找到自己主人翁的感覺，找到自己對(duì)于工廠、公司的歸屬感。而這，最終將化作生產(chǎn)力，推動(dòng)企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展。

現(xiàn)代很多企業(yè)都創(chuàng)作了自己的公司之歌，以此來(lái)增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。同時(shí)，這些企業(yè)之歌都是根據(jù)本公司的企業(yè)文化量身創(chuàng)作的，為宣傳本企業(yè)的公司文化、經(jīng)營(yíng)理念而服務(wù)。因此，企業(yè)之歌的唱響，對(duì)于向外呈現(xiàn)公司形象、宣傳企業(yè)文化、對(duì)內(nèi)凝聚員工精神、增強(qiáng)生產(chǎn)勞動(dòng)效率都具有很大的作用。除此以外，很多企業(yè)還舉行年會(huì)、文藝演出，還舉辦各種以體現(xiàn)本企業(yè)或者本行業(yè)系統(tǒng)的精神風(fēng)貌為主題的各種文藝比賽，都是音樂(lè)與企業(yè)結(jié)合的成功表現(xiàn)。

2、企業(yè)文化音樂(lè)性外部傳播現(xiàn)象

廣告音樂(lè)，是企業(yè)文化音樂(lè)性外部傳播的主要形式。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以音樂(lè)廣告的形式來(lái)宣傳企業(yè)文化，塑造企業(yè)在社會(huì)公眾中的形象，這是一種極為有效的營(yíng)銷手段。具體來(lái)說(shuō)，廣告音樂(lè)的類型主要有以下三種：

第一，主動(dòng)性音樂(lè)廣告。這是企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、公司形象主動(dòng)要求音樂(lè)制作公司為自己創(chuàng)作的音樂(lè)作品。音樂(lè)制作公司制作出為該企業(yè)量身定做的音樂(lè)產(chǎn)品后，以市場(chǎng)的價(jià)格賣給企業(yè)，然后企業(yè)再去電視臺(tái)、電臺(tái)等宣傳媒體購(gòu)買播放時(shí)段，以此來(lái)最終實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的宣傳效果。

電視廣告音樂(lè)，是企業(yè)文化理念宣傳的一種重要方式。具體方式有將企業(yè)訊息編創(chuàng)成歌曲的，典型的例子就是大家耳熟能詳?shù)牧⒉ㄆ【?；還可以將流行歌曲改編為廣告主題曲，充分運(yùn)用古典音樂(lè)、交響樂(lè)來(lái)作為音樂(lè)廣告的宣傳方式，還可以合唱、合奏的形式來(lái)演繹公司文化、經(jīng)營(yíng)理念，來(lái)宣傳產(chǎn)品性質(zhì)等等。

當(dāng)前還有一種很為流行的音樂(lè)廣告形式，那就是MTV。將企業(yè)需要在音樂(lè)作品中表現(xiàn)的內(nèi)容以MTV電視音樂(lè)節(jié)目的形式排出來(lái)，這種類似于短劇的音樂(lè)形式，相對(duì)于以秒來(lái)計(jì)算的音樂(lè)廣告，具有較大的容量，可以將企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念甚至于生產(chǎn)流程、員工精神面貌都包括進(jìn)去，因此，是一種極為有效的音樂(lè)廣告形式。我們都熟悉的四川宜賓酒廠的五糧液，就是以MTV的形式將企業(yè)文化融入到音樂(lè)宣傳中來(lái)成功的典型范例。根據(jù)最終的銷售結(jié)果看，五糧液占酒類銷售行列的全國(guó)第一名，而曾經(jīng)與其齊名的貴州茅臺(tái)酒，也與其拉開了較大的差距。究其原因，這與企業(yè)的宣傳有著很大的關(guān)系。

第二，被動(dòng)性音樂(lè)廣告。這是一種贊被動(dòng)宣傳的形式。很多的電視劇、電影、文藝比賽、大獎(jiǎng)賽都需要拉企業(yè)作贊助，而作為回報(bào)企業(yè)贊助的最普通形式就是，在片尾打出贊助企業(yè)的名稱，在比賽時(shí)請(qǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人于某個(gè)時(shí)段上臺(tái)講話，或者是當(dāng)評(píng)委，以達(dá)到宣傳本企業(yè)的目的。這是一種被動(dòng)式的音樂(lè)廣告形式，但是，也對(duì)企業(yè)起到了一定的宣傳作用。如我們大家所熟悉的中央電視臺(tái)青歌賽，還有什么“步步高杯”、“隆力奇杯”歌曲比賽等等，對(duì)于宣傳企業(yè)文化形象、提高企業(yè)知名度起到了很大的作用。

第三，指向性音樂(lè)廣告。這是一種企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示自己的實(shí)力、炫耀自己的資本而臨時(shí)性采用的一種宣傳手段。其形式常常是在一些公眾場(chǎng)合通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)、點(diǎn)歌的形式給歌手以巨額報(bào)酬令其演唱，而其實(shí)質(zhì)就是以演唱的歌手作廣告，歌手演唱的歌曲都是具有一定指向性的廣告歌曲，為企業(yè)做宣傳。

3、企業(yè)文化與音樂(lè)藝術(shù)的關(guān)系現(xiàn)狀分析

第一，企業(yè)文化對(duì)音樂(lè)文化的需求。企業(yè)文化運(yùn)用音樂(lè)的形式宣傳自己，目的是為了對(duì)外塑造自己企業(yè)的文化形象，以音樂(lè)的形式拉近消費(fèi)者與企業(yè)產(chǎn)品的距離，以便獲得消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而達(dá)到銷售企業(yè)產(chǎn)品的目的。音樂(lè)文化，則是溝通消費(fèi)大眾與企業(yè)文化之間的最佳橋梁，因?yàn)橐魳?lè)可以以自身的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，以一種直達(dá)消費(fèi)者心靈的方式走進(jìn)消費(fèi)者的心里，為企業(yè)做到良好的宣傳作用。

第二，企業(yè)音樂(lè)費(fèi)用支出的零散萌芽狀態(tài)。目前，企業(yè)音樂(lè)在企業(yè)文化宣傳策略中還處于萌芽狀態(tài)，這還有待于音樂(lè)職業(yè)經(jīng)理人以有效的形式將音樂(lè)商品納入到企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略中去，使音樂(lè)文化成為企業(yè)文化構(gòu)成必不可少的組成部分，而不是像現(xiàn)在這種即興式消費(fèi)的方式。

第三，企業(yè)文化與音樂(lè)文化的主客體地位。目前，從企業(yè)營(yíng)銷來(lái)看，音樂(lè)文化是為了企業(yè)的營(yíng)銷而出現(xiàn)于企業(yè)文化中的。在這里，企業(yè)是主體，音樂(lè)宣傳處于客體的位置?？墒?，作為音樂(lè)職業(yè)經(jīng)理人，應(yīng)該扭轉(zhuǎn)這種被動(dòng)的狀況，使音樂(lè)文化成為企業(yè)文化營(yíng)銷中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。這樣，就要求音樂(lè)職業(yè)經(jīng)理人對(duì)于企業(yè)文化的表達(dá)，具有一定的專業(yè)性水平，因此對(duì)于音樂(lè)文化的制作，也就提出了更高的要求。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，音樂(lè)在企業(yè)文化中的運(yùn)用，對(duì)于企業(yè)文化的宣傳以及企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷具有很大的促進(jìn)作用。筆者認(rèn)為，基于音樂(lè)與企業(yè)文化的關(guān)系現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為企業(yè)文化戰(zhàn)略中融入音樂(lè)文化的運(yùn)用，可以從以下幾個(gè)步驟開始設(shè)計(jì)：

第一，編寫好包涵企業(yè)文化、企業(yè)形象的音樂(lè)創(chuàng)作意向書；

第二，尋找合適的音樂(lè)合作伙伴，根據(jù)企業(yè)文化形象以及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)情況編寫較為詳細(xì)的項(xiàng)目策劃方案；

第三，根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略以及經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合具體的宣傳目標(biāo)，制定出相應(yīng)的音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容，并且一定要考慮營(yíng)銷理念、企業(yè)文化以及企業(yè)產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的觀眾的接受程度、審美趣味，來(lái)編制出相對(duì)應(yīng)的音樂(lè)內(nèi)容。

從表面來(lái)看，企業(yè)文化與音樂(lè)，似乎是兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的事物?？墒?，從遠(yuǎn)古時(shí)代伴隨著我們先人的勞動(dòng)，音樂(lè)與勞動(dòng)就結(jié)下了不解之緣?，F(xiàn)代企業(yè)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又將企業(yè)與音樂(lè)重新拉在了一起。將音樂(lè)融入到企業(yè)文化的宣傳戰(zhàn)略中，以音樂(lè)的形式來(lái)宣傳企業(yè)，塑造企業(yè)的外在形象，打開企業(yè)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)者人群，是一種非常有效的藝術(shù)性方略。同時(shí)，音樂(lè)在企業(yè)文化戰(zhàn)略中的融入，也為音樂(lè)藝術(shù)的市場(chǎng)化做出了很大的貢獻(xiàn)，對(duì)于音樂(lè)擴(kuò)大自己市場(chǎng)，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益，具有極大的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 胡小滿、盧靜.《論傳統(tǒng)音樂(lè)與發(fā)展河北現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)》. 《河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，2003（6）.

篇4

煤炭生產(chǎn)企業(yè)文化體系建設(shè)必須把握好企業(yè)的發(fā)展需求，行業(yè)特性，把握好國(guó)家轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，這樣才能更好地發(fā)揮文化的作用。（1）文化中的企業(yè)因素企業(yè)因素是指企業(yè)文化中所包含的，代表企業(yè)特性的因素。①這種文化要能夠反映煤炭生產(chǎn)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，反映其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所積累的管理文化，并對(duì)這些經(jīng)驗(yàn)或者文化進(jìn)行提煉總結(jié)。②這種文化要能夠反映煤炭生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展重點(diǎn)與發(fā)展愿景或者說(shuō)目標(biāo)，通過(guò)將這些因素融入到文化當(dāng)中，指引企業(yè)的發(fā)展。（2）文化中的行業(yè)因素行業(yè)因素是指文化內(nèi)涵中要包含煤炭行業(yè)所特有的或者所特別強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。①要包含安全文化，對(duì)于煤炭生產(chǎn)企業(yè)而言，安全重于泰山，文化建設(shè)必須把安全放在更加突出的位置，以提高職工的安全意識(shí)，指導(dǎo)職工開展安全生產(chǎn)工作。②要包含節(jié)約理念，煤炭是一種不可再生資源，并且其儲(chǔ)量是有限的，這就要求煤炭生產(chǎn)企業(yè)在開采過(guò)程中貫徹節(jié)約的意識(shí)，盡量減少浪費(fèi)。③要包含環(huán)保和諧理念，煤炭生產(chǎn)企業(yè)所屬區(qū)域可能出現(xiàn)植被、耕地被破壞，部分地區(qū)塌陷等問(wèn)題，并進(jìn)而給社會(huì)和諧帶來(lái)影響，這就要求煤炭生產(chǎn)企業(yè)要用文化來(lái)規(guī)范自身的行為，降低企業(yè)的破壞性影響。（3）文化中的環(huán)境因素①企業(yè)文化中要包含政策因素，我國(guó)正推進(jìn)煤炭行業(yè)的整合，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部企業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)企業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，企業(yè)文化必須與時(shí)俱進(jìn)地包含這些因素。②企業(yè)文化要包含市場(chǎng)環(huán)境因素，要能夠反映煤炭生產(chǎn)企業(yè)所在地區(qū)市場(chǎng)、煤炭行業(yè)市場(chǎng)的變化，這樣才能使得企業(yè)文化更加符合實(shí)際。

2煤炭企業(yè)文化系統(tǒng)建設(shè)存在的問(wèn)題

雖然文化在我國(guó)已經(jīng)被提到戰(zhàn)略高度，企業(yè)也非常注重文化建設(shè)，取得了較為明顯的成效。但從實(shí)際來(lái)看，這種文化建設(shè)還存在諸多的問(wèn)題，如文化內(nèi)涵單一等，并進(jìn)而制約著企業(yè)文化作用的發(fā)揮。（1）文化內(nèi)容內(nèi)涵單一煤炭企業(yè)文化建設(shè)，必須設(shè)計(jì)內(nèi)容科學(xué)、全面、符合實(shí)際的文化用語(yǔ)，并展開研究，但實(shí)際上，部分煤炭企業(yè)的文化是根據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者自身的愛好、自身的理解而提出的口號(hào)性的內(nèi)容，缺乏全面、深刻的內(nèi)涵，這就使得煤炭企業(yè)文化內(nèi)容建設(shè)存在3個(gè)方面的問(wèn)題。①文化內(nèi)容與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不相符合，即企業(yè)文化中沒有包含企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略或者與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的契合度較低，從而在實(shí)踐當(dāng)中難于指導(dǎo)、支持企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。②文化內(nèi)容脫離行業(yè)、企業(yè)實(shí)際，煤炭行業(yè)相比于其他行業(yè)更加注重安全，其生產(chǎn)作業(yè)環(huán)境也更為惡劣，容易導(dǎo)致各種職業(yè)病的發(fā)生，這就要求企業(yè)文化對(duì)這種行業(yè)特性積極予以反映，在文化當(dāng)中更多地體現(xiàn)尊重人、理解人、保護(hù)人的內(nèi)容，但當(dāng)前煤炭生產(chǎn)企業(yè)雖然關(guān)注安全生產(chǎn)，但這種關(guān)注更多地是為了保護(hù)企業(yè)的利益，而不是從職工的角度出發(fā)來(lái)關(guān)注安全。③文化內(nèi)容與外部環(huán)境不相符合，在科學(xué)發(fā)展觀的指引下，我國(guó)更為關(guān)注社會(huì)和諧，但當(dāng)前煤炭生產(chǎn)企業(yè)文化內(nèi)涵中缺乏對(duì)周邊環(huán)境、對(duì)整個(gè)社會(huì)責(zé)任的相關(guān)內(nèi)容，導(dǎo)致文化內(nèi)容不全面。（2）文化發(fā)揮作用的渠道不暢通企業(yè)文化是一種軟實(shí)力，如何把這種軟實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)發(fā)展的硬實(shí)力，需要企業(yè)內(nèi)部有強(qiáng)大的推動(dòng)力和暢通的渠道，而這正是目前部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)所欠缺的。①企業(yè)文化的組織機(jī)構(gòu)不健全，部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)沒有建立專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)研究、宣傳和推廣應(yīng)用企業(yè)文化，企業(yè)內(nèi)部文化部門力量薄弱。②企業(yè)內(nèi)部文化宣傳推廣應(yīng)用渠道有限，從企業(yè)文化部門來(lái)看，其在企業(yè)的整體地位并不突出，缺乏獨(dú)立進(jìn)行文化研究、應(yīng)用的能力，缺乏發(fā)揮作用的有效渠道，更多的是被動(dòng)地進(jìn)行一些文化宣傳，或者根據(jù)企業(yè)的決策開展一些文化活動(dòng)，從而難以為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供文化動(dòng)力。（3）企業(yè)文化建設(shè)的要素投入不足①?gòu)娜瞬艁?lái)看，部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)文化部門僅1~2名專職工作人員，而且這些文化干事大多不具有深厚的理論功底，更多的職能是從事文化宣傳等工作，這就使得從事文化研究的力量薄弱。②從資金投入來(lái)看，部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)資金沒有納入到預(yù)算當(dāng)中，缺乏可持續(xù)的投入機(jī)制，從而出現(xiàn)資金投入不足的問(wèn)題。（4）文化建設(shè)的整體環(huán)境有待改善①對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重視程度不夠，部分煤炭生產(chǎn)企業(yè)還沒有形成一種企業(yè)文化建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制，從而出現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)重視時(shí)文化建設(shè)被擺在突出的位置，領(lǐng)導(dǎo)不重視時(shí)文化建設(shè)“無(wú)人問(wèn)津”，文化建設(shè)難以持續(xù)的問(wèn)題。②企業(yè)職工對(duì)文化建設(shè)的重視程度不夠，表現(xiàn)在職工參與文化建設(shè)的熱情不高，對(duì)文化的理解與支持不夠，難以為企業(yè)文化發(fā)揮作用提供良好的外部環(huán)境。

3完善煤炭企業(yè)文化體系建設(shè)的思考

篇5

世界上有特色的企業(yè)，都經(jīng)歷了樹立“質(zhì)量意識(shí)”、“名牌創(chuàng)業(yè)”到強(qiáng)化企業(yè)管理，加大對(duì)外宣傳力度，塑造企業(yè)形象的過(guò)程。因此，企業(yè)推行企業(yè)文化建設(shè)，同樣需要借助于各種新聞媒介，及時(shí)將企業(yè)的價(jià)值理念進(jìn)行傳播，使企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中得到社會(huì)的關(guān)注，獲得公眾的認(rèn)可，從而把企業(yè)文化建設(shè)的成就轉(zhuǎn)換成企業(yè)的良好社會(huì)形象。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中有四種作用：一是為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境。企業(yè)生存在社會(huì)環(huán)境之中，其行為必須與整個(gè)社會(huì)環(huán)境、習(xí)慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。企業(yè)不應(yīng)只顧自身的利益，而應(yīng)成為社會(huì)活動(dòng)的積極參與者。為此，必須把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、職工的良好行為以及企業(yè)為社會(huì)提供的產(chǎn)品等內(nèi)容向社會(huì)公眾傳播，加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關(guān)系，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，使企業(yè)既有內(nèi)在動(dòng)力的支持，也有外在力量的推動(dòng)。二是為企業(yè)擴(kuò)大品牌的影響力。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)是技術(shù)、質(zhì)量、人才、文化等各產(chǎn)品綜合要素的集中體現(xiàn)。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。新聞宣傳的作用就是要在一定時(shí)間內(nèi)通過(guò)廣告、新聞宣傳、贊助公益事業(yè)及某些特定事件等方面的外部宣傳，把企業(yè)的產(chǎn)品信息與文化信息緊密聯(lián)系在一起，給社會(huì)公眾留下美好的印象，在公眾感受企業(yè)獨(dú)特文化的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信任感，從而關(guān)注和選擇企業(yè)的產(chǎn)品。因此，我們可以說(shuō)知名度是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。三是推動(dòng)企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展空間和恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置。企業(yè)文化是對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)空間的全局性、長(zhǎng)期性的謀劃，其中企業(yè)的資源狀況、歷史傳統(tǒng)、人員素質(zhì)以及企業(yè)已有的文化積淀等是企業(yè)制定戰(zhàn)略的內(nèi)部條件。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、所處的空間環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等是企業(yè)謀劃戰(zhàn)略的外部依據(jù)。企業(yè)要依據(jù)內(nèi)外部客觀條件來(lái)確定自身的發(fā)展，通過(guò)企業(yè)文化的宣傳達(dá)到內(nèi)外部的一體化，不斷擴(kuò)大企業(yè)的生存發(fā)展空間。四是凈化社會(huì)風(fēng)氣，為精神文明建設(shè)服務(wù)。企業(yè)文化是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，是凈化社會(huì)風(fēng)氣、推動(dòng)企業(yè)文明建設(shè)的重要力量。社會(huì)主義精神文明建設(shè)的任務(wù)是培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的“四有”新人，大力弘揚(yáng)愛國(guó)主義、集體主義和社會(huì)主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，這些都要求通過(guò)新聞宣傳的導(dǎo)向作用，在企業(yè)文化建設(shè)中體現(xiàn)出來(lái)。

二、企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則

對(duì)企業(yè)文化的新聞宣傳，應(yīng)遵循以下基本原則：一要真實(shí)。實(shí)事求是，這是樹立企業(yè)誠(chéng)信形象的基本要求。企業(yè)在對(duì)外新聞宣傳中，不能人為拔高，不能違背事實(shí)過(guò)分渲染。二要適度。要掌握好火候，不能過(guò)度。在處理企業(yè)內(nèi)部宣傳與外部宣傳的關(guān)系上，如果過(guò)分地向?qū)ν庑麄鲀A斜，投入過(guò)多的財(cái)力和物力，將會(huì)引起負(fù)面效應(yīng)。三要統(tǒng)一。企業(yè)文化具有相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)，在新聞宣傳中，企業(yè)上下要保持一致性，不能出現(xiàn)不同的聲音，必須統(tǒng)一到企業(yè)核心理念上來(lái)。四要時(shí)機(jī)。企業(yè)文化的對(duì)外宣傳要把握好時(shí)機(jī)，按照人們接受信息的規(guī)律，把信息的強(qiáng)刺激與信息的日常傳播結(jié)合好，用強(qiáng)刺激給人們留下深刻印象，用日常宣傳來(lái)鞏固和加深印象。五要選擇。主要是內(nèi)容的選擇、新聞媒體的選擇，要根據(jù)傳播內(nèi)容、受眾的不同，選擇合適的媒體，增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。

三、企業(yè)文化新聞宣傳的主要內(nèi)容

新聞宣傳的主要內(nèi)容，主要有以下三個(gè)方面：一是企業(yè)先進(jìn)典型的宣傳?！暗湫汀敝辽儆幸韵聨讉€(gè)特點(diǎn)：首先是典型性，在其身上集中體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理思想、技術(shù)特點(diǎn)或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。其次是持久性，典型必須具備整體的持續(xù)學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力，能不斷經(jīng)受環(huán)境的沖擊和考驗(yàn)。再次是時(shí)代性，同社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，具有與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)性，可親、可敬、可信、可學(xué)，其優(yōu)秀品質(zhì)和高尚精神通過(guò)媒體宣傳在社會(huì)公眾中產(chǎn)生積極影響。二是圍繞企業(yè)中心任務(wù)的宣傳。突出宣傳企業(yè)以經(jīng)濟(jì)效益為中心這個(gè)主題。通過(guò)宣傳為企業(yè)各項(xiàng)工作任務(wù)的完成鼓勁加油、營(yíng)造氛圍。三是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。通過(guò)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，達(dá)到贏得新客戶、穩(wěn)定老客戶、樹立產(chǎn)品形象、打開產(chǎn)品市場(chǎng)新局面的目的。四是團(tuán)隊(duì)形象的宣傳。可以說(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升為企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)隊(duì)形象的宣傳是新聞宣傳的重要內(nèi)容。宣傳團(tuán)隊(duì)形象，要堅(jiān)持以人為本的思想，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，通過(guò)宣傳企業(yè)的理念形象、經(jīng)營(yíng)形象、服務(wù)形象、產(chǎn)品形象、管理者形象、員工形象、環(huán)境形象、公共關(guān)系形象等，增加企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、信賴度及未來(lái)的形象度，從而在社會(huì)公眾心目中樹立起美好的團(tuán)隊(duì)形象，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造出最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

四、企業(yè)文化新聞宣傳應(yīng)正確處理好的幾個(gè)關(guān)系

在企業(yè)文化戰(zhàn)略的宣傳中，要正確處理好三個(gè)關(guān)系：一是正確處理好宣傳長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與當(dāng)前工作任務(wù)的關(guān)系。一方面要充分宣傳企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、隊(duì)伍建設(shè)、思想政治工作等方面取得的成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)造良好的氛圍，樹立企業(yè)良好的市場(chǎng)形象，進(jìn)一步激發(fā)廣大干部職工為企業(yè)的發(fā)展出主意、想辦法、謀良策的積極性，把廣大干部職工的思想行動(dòng)凝聚和統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上，形成團(tuán)結(jié)向上、干事創(chuàng)業(yè)的企業(yè)氛圍。另一方面要積極宣傳企業(yè)的發(fā)展方向、總體奮斗目標(biāo)，以及在發(fā)展中可能遇到的困難、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大干部職工轉(zhuǎn)變思想，更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，以健康的心理，良好的精神狀態(tài)，積極投身到企業(yè)的發(fā)展中來(lái)。二是正確處理好宣傳群體形象與宣傳個(gè)體典型的關(guān)系。突出的個(gè)人典型，是企業(yè)整體形象人格化的體現(xiàn)。因此，既要注重點(diǎn)上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業(yè)的價(jià)值理念通過(guò)點(diǎn)面結(jié)合的典型宣傳反映出來(lái)。三是正確處理好廣告宣傳與新聞宣傳之間的關(guān)系。通過(guò)傳媒宣傳企業(yè)形象，主要有廣告和新聞兩種形式。廣告宣傳具有沖擊力強(qiáng)，能向公眾傳遞企業(yè)實(shí)力，宣傳內(nèi)容和形式容易控制等優(yōu)點(diǎn)，但所需費(fèi)用較高。新聞宣傳的優(yōu)點(diǎn)是費(fèi)用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。在具體的宣傳實(shí)踐中，這兩種形式都很重要，應(yīng)注意綜合運(yùn)用。廣告可作為階段性重點(diǎn)宣傳，新聞宣傳要長(zhǎng)期堅(jiān)持。兩者結(jié)合，相得益彰，確保企業(yè)的良好外部形象，立得起，叫得響。

篇6

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化建設(shè)；新聞宣傳；措施

在市場(chǎng)的發(fā)展條件下，企業(yè)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只有在這種形勢(shì)下才能有更好的進(jìn)步，在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式下，人們對(duì)建設(shè)的概念不強(qiáng)，而且相對(duì)于缺少競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)導(dǎo)致企業(yè)停滯不前。隨著我國(guó)飛速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到較多數(shù)人民的認(rèn)可，企業(yè)也在不斷的創(chuàng)新，加快人們?cè)鰪?qiáng)創(chuàng)新意識(shí)加大經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐，從而提高企業(yè)凝聚力的發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)文化從而誕生，創(chuàng)造獨(dú)特的體質(zhì)來(lái)提高我國(guó)的發(fā)展。

1 企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要意義

通過(guò)新聞宣傳的形式可以達(dá)到較好的效果，提高企業(yè)的整體精神面膜。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，通過(guò)信息的傳播方式，可以給宣傳窗口增添不同的方式，比如媒體的使用就會(huì)讓較多數(shù)人成為宣傳的載體。只要擴(kuò)大企業(yè)的名氣，進(jìn)行有效的宣傳方式，贏得客戶的滿意，這樣才能夠讓客戶有興趣了解企業(yè)的情況，對(duì)此進(jìn)行挑選，這就是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)，可以較好的避免傳統(tǒng)意義上的選擇，而且通過(guò)對(duì)企業(yè)的實(shí)際做出考察，企業(yè)的整體發(fā)展對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有一定的影響，因此企業(yè)要對(duì)品牌引起重視。通過(guò)新聞宣傳的形式可以更好的促進(jìn)人們的興趣，從而愿意去了解企業(yè)發(fā)展，從陌生到熟悉過(guò)程，可以較好的占據(jù)市場(chǎng)又邁進(jìn)了一步，可以讓客戶能夠清楚我們的產(chǎn)品，樹立良好的形象。

新聞宣傳的魅力在于可以較好的創(chuàng)造出和諧的氣氛。企業(yè)文化建設(shè)不僅僅是依賴所以員工的共同付出，而且還需要社會(huì)各界媒體的大力支持。新聞宣傳工作起到了承上啟下的作用。對(duì)于內(nèi)部人員，進(jìn)行開展工作能夠較好的讓員工全方面的了解企業(yè)內(nèi)容，能夠提高自身的發(fā)展空間以及企業(yè)的價(jià)值，提高員工的凝聚力；對(duì)于客戶而言，采取新聞宣傳的方式可以讓企業(yè)的發(fā)展情況、相應(yīng)的觀念、價(jià)值觀和企業(yè)提供的產(chǎn)品基本內(nèi)容就會(huì)更加的清楚明了，并且能夠提升企業(yè)與公眾的信任度，達(dá)成良好的合作意識(shí)，提高企業(yè)的整體形象，營(yíng)造良好的氛圍，把企業(yè)的發(fā)展情況、把企業(yè)的營(yíng)銷方法宣傳出去、把企業(yè)的文化精髓發(fā)揚(yáng)出去，可以促進(jìn)企業(yè)在良好的氛圍中不斷的發(fā)展，這樣才能營(yíng)造出良好的文化氣息。

2 新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

新聞宣傳具有弘揚(yáng)企業(yè)文化的宣教功能。實(shí)踐證明，企業(yè)的新聞宣傳對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力，是企業(yè)文化建設(shè)的有效途徑。例如：企業(yè)的新聞宣傳工作可以通過(guò)宣傳先進(jìn)人物的先進(jìn)事跡達(dá)到激發(fā)員工的勞動(dòng)熱情，教育和激勵(lì)員工增強(qiáng)主人翁責(zé)任感的目的；可以通過(guò)宣傳崗位勞動(dòng)競(jìng)賽、演講比賽、職工歌詠比賽等各類文體活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)；還通過(guò)宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，使企業(yè)與員工同呼吸，員工與企業(yè)共命運(yùn)。

新聞宣傳是營(yíng)造企業(yè)文化氛圍的重要途徑。企業(yè)文化建設(shè)，既離不開廣大員工的共同努力，也離不開社會(huì)各界的認(rèn)同和支持。而新聞宣傳工作的重要功能就是溝通和橋梁作用，對(duì)內(nèi)，通過(guò)宣傳企業(yè)文化，挖掘、樹立典型，宣傳典型、弘揚(yáng)典型，加強(qiáng)企業(yè)上下溝通，使企業(yè)凝聚力得以加強(qiáng)。對(duì)外，通過(guò)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，能夠釋疑解惑，理順情緒，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，協(xié)調(diào)行動(dòng)，有利于避免空穴來(lái)風(fēng)，促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，上級(jí)單位和社會(huì)各界對(duì)某個(gè)企業(yè)文化的認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同等一系列過(guò)程，都離不開新聞宣傳工作的支持。如果企業(yè)忽視內(nèi)外溝通，故步自封，即使做了大量的工作，也很難得到社會(huì)的認(rèn)同。

3 新聞宣傳參與企業(yè)文化建設(shè)的幾項(xiàng)原則

3.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則

新聞內(nèi)容和企業(yè)之間是息息相關(guān)的，因此要營(yíng)造出輕松的環(huán)境。這樣能夠較好的增強(qiáng)員工的積極性，能夠提高員工的創(chuàng)新理念，讓企業(yè)文化能夠輕松、愉快的發(fā)展。大力加強(qiáng)對(duì)員工積極性的培養(yǎng)，提高員工團(tuán)隊(duì)意識(shí)，，這也是遵循社會(huì)主義核心內(nèi)容，要做好一系列的工作，創(chuàng)造出屬于企業(yè)文化的環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展。

3.2 堅(jiān)持新聞宣傳“三貼近”的原則

新聞宣傳工作要做到“貼近企業(yè)實(shí)際、貼近企業(yè)文化建設(shè)、貼近員工工作生活”，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展與員工的成長(zhǎng)緊密結(jié)合，要培養(yǎng)宣傳人員善于發(fā)現(xiàn)身邊的新聞線索，緊扣企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的新聞主題，報(bào)道來(lái)自身邊的先進(jìn)事跡、典型人物，樹立標(biāo)桿，鼓舞員工士氣，凝聚員工精神，把員工的自我成長(zhǎng)、自我價(jià)值提升與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工的“雙贏”。

3.3 契合企業(yè)價(jià)值觀的原則

企業(yè)新聞宣傳方面，企業(yè)形象的宣傳十分重要。企業(yè)文化的建立和培育是一個(gè)緩慢的由內(nèi)而外的過(guò)程，在對(duì)外宣傳時(shí)，不能簡(jiǎn)單地只注重博人眼球，企業(yè)良好形象的傳播宣傳更加重要。通過(guò)潛移默化的宣傳影響，增加企業(yè)知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)客戶信賴度，從而在社會(huì)公眾心目中樹立起良好的形象和口碑，同時(shí)，將企業(yè)的價(jià)值觀傳播給社會(huì)公眾，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4 專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

企業(yè)文化的建設(shè)沒有我們想象的那么的簡(jiǎn)單，里面有著方方面面的問(wèn)題存在，在企業(yè)宣傳配合上，要建立一支能起作用的新聞宣傳隊(duì)伍，這個(gè)隊(duì)伍的人員最好來(lái)自基層，了解實(shí)際情況，能更好地發(fā)揮新聞宣傳在服務(wù)中心工作、服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)決策方面的作用，成為向上級(jí)部門反映情況的重要渠道，成為內(nèi)部溝通交流、經(jīng)驗(yàn)共享的重要窗口。做好上傳下達(dá)、發(fā)現(xiàn)和推廣經(jīng)驗(yàn)、有效共享信息、反映問(wèn)題建議，要明確崗位職責(zé)要求，培養(yǎng)信息員工作興趣，增強(qiáng)企業(yè)宣傳隊(duì)伍的使命感，提高工作自覺性。要提供工作便利，為新聞宣傳工作人員參加會(huì)議、閱讀文件創(chuàng)造條件，鼓勵(lì)信息員深人一線開展信息調(diào)研。組織培訓(xùn)交流，通過(guò)會(huì)議、培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)，鍛煉和提升新聞宣傳人員的素質(zhì)和能力。要加強(qiáng)業(yè)務(wù)指導(dǎo)，培養(yǎng)新聞宣傳人員的觀察力，擁有一雙發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)做法，要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，關(guān)注和了解公司決策部署、重點(diǎn)工作和基層需求，提升捕捉信息、收集信息、處理信息的能力，提高綜合分析和寫作能力。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，企業(yè)文化建設(shè)是一項(xiàng)較為長(zhǎng)期的工程。通過(guò)新聞宣傳的形式對(duì)整個(gè)企業(yè)文化建設(shè)起著重要的作用。相關(guān)人員要積極的對(duì)企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行配合，在對(duì)其進(jìn)行宣傳內(nèi)容時(shí)，要考慮多方面的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，使用不同種類的渠道進(jìn)行有效的宣傳，主動(dòng)熱情，不斷的進(jìn)步，落實(shí)到新聞宣傳內(nèi)容中，可以提高企業(yè)文化建設(shè)的整體發(fā)展，能夠讓企業(yè)在良好的氛圍下開展工作。

參考文獻(xiàn)

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篇7

山西是煤炭大省，煤炭行業(yè)是全省的支柱產(chǎn)業(yè)。潞安集團(tuán)作為省屬煤礦大集團(tuán)，近年來(lái)，煤礦企業(yè)文化建設(shè)不斷深入發(fā)展，企業(yè)文化的社會(huì)影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業(yè)文化建設(shè)比較而言，國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的社會(huì)影響力，在自身文化內(nèi)涵、底蘊(yùn)的傳承方面還需要進(jìn)一步提高，在價(jià)值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面，仍存在不少的差距。尤其是面對(duì)中國(guó)潞安三步走戰(zhàn)略，更需要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。本文從當(dāng)前國(guó)家宏觀發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略高度來(lái)對(duì)國(guó)有煤企文化建設(shè)社會(huì)影響力進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】

國(guó)有煤礦企業(yè)；文化建設(shè)；社會(huì)影響力

1 國(guó)有煤企文化建設(shè)社會(huì)影響力重要性分析

隨著我國(guó)國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的不斷深入發(fā)展，國(guó)有煤礦企業(yè)文化的社會(huì)影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業(yè)文化建設(shè)比較而言，國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的社會(huì)影響力，在自身文化內(nèi)涵、底蘊(yùn)的傳承方面還需要進(jìn)一步提高，在價(jià)值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面，仍存在不少的差距。如何改變這一狀況，抓住現(xiàn)在普遍效益好的機(jī)遇，使企業(yè)文化進(jìn)一步走向社會(huì)，決不是一時(shí)一事的權(quán)宜之計(jì)，而是關(guān)系到國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握主動(dòng)、走出低谷，逐步走強(qiáng)的百年大計(jì)，就潞安而講，也是關(guān)系到潞安國(guó)際化是否實(shí)現(xiàn)的重要因素，因此，應(yīng)當(dāng)從國(guó)家宏觀發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略高度來(lái)謀劃。

2 文化建設(shè)社會(huì)影響力把握重點(diǎn)

提高國(guó)有煤礦企業(yè)文化的社會(huì)影響力，應(yīng)從以下幾方面把握切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。

2.1 把握國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)新、新趨勢(shì)

企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展事業(yè)總體布局的重要組成部分，在推進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展的進(jìn)程中，具有全局性、戰(zhàn)略性的地位和作用。國(guó)有煤礦企業(yè)作為國(guó)家建設(shè)發(fā)展的一支主力隊(duì)伍，應(yīng)該在文化建設(shè)上抓住這一契機(jī)，在科學(xué)發(fā)展觀和群眾路線實(shí)踐活動(dòng)的指引下，緊密結(jié)合企業(yè)實(shí)際，積極做好企業(yè)文化建設(shè)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的不斷創(chuàng)新實(shí)踐，努力開創(chuàng)國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的新局面。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，既要有經(jīng)濟(jì)的硬實(shí)力，也要有文化的軟實(shí)力。當(dāng)今國(guó)有煤礦企業(yè)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展彼此滲透、相互融合、相互促進(jìn)的態(tài)勢(shì)日益明顯，文化生產(chǎn)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力的作用日益突出。國(guó)有煤礦企業(yè)先進(jìn)文化在促進(jìn)和諧企業(yè)中表現(xiàn)出的春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的效果尤其明顯。因而我們一方面要把握國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的新趨勢(shì)和自身特色，積極更新文化發(fā)展理念，不斷推進(jìn)企業(yè)文化機(jī)制創(chuàng)新和內(nèi)容形式創(chuàng)新，為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)企業(yè)和諧提供精神動(dòng)力和文化支撐。另一方面要十分重視國(guó)有煤礦企業(yè)文化傳播手段和運(yùn)作模式的創(chuàng)新，積極發(fā)揮傳播媒體、文化團(tuán)體、學(xué)術(shù)界、文化企業(yè)、民間組織的作用，讓創(chuàng)新企業(yè)文化與社會(huì)力量形成良好的機(jī)制，提高國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)造力和影響力。

2.2 對(duì)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)和梳理

由于國(guó)有煤礦企業(yè)文化的特點(diǎn)是開放多樣，講究多元一體、和而不同，有必要對(duì)其承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行認(rèn)真梳理和總結(jié)。我們要深刻認(rèn)識(shí)到在對(duì)外傳播宣傳上，國(guó)有煤礦企業(yè)文化諸如標(biāo)化礦井、企業(yè)重大事件、重大成就以及榮譽(yù)等等的宣傳在展示企業(yè)社會(huì)形象方面的確發(fā)揮了重要作用，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們需要的是在更高的價(jià)值層面提出自己的東西，以及在此基礎(chǔ)上提出的自覺履行社會(huì)責(zé)任的思想。社會(huì)責(zé)任是企業(yè)文化建設(shè)中最具價(jià)值的核心部分，也是企業(yè)戰(zhàn)略和道德歸宿。國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，就能讓別人刮目相看，甚至肅然起敬。因而在國(guó)有煤礦企業(yè)文化走向社會(huì)之前，要對(duì)什么是企業(yè)文化建設(shè)的精髓有準(zhǔn)確的認(rèn)知和判斷。要樹立這樣的社會(huì)責(zé)任，國(guó)有煤礦企業(yè)就要建立起自身文化建設(shè)的自信心，這種自信心要建立在真正的民族文化精華和具有中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值基礎(chǔ)之上，只有這樣，國(guó)有煤礦企業(yè)文化才能站得高、看得遠(yuǎn)，更具有凝聚力，才能夠樹立良好的社會(huì)形象。潞安集團(tuán)放眼世界，放手創(chuàng)業(yè)，放膽爭(zhēng)先，實(shí)現(xiàn)中國(guó)潞安的大氣魄就很好的詮釋了企業(yè)的文化自信。

2.3 切實(shí)增強(qiáng)國(guó)有煤礦企業(yè)文化在主流媒體的影響力

黨報(bào)黨刊、廣播電視等主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺(tái)，也是展示企業(yè)文化形象的重要渠道。主流媒體的可信度、權(quán)威性對(duì)社會(huì)影響力的形成和傳播發(fā)揮著關(guān)鍵主導(dǎo)作用。有不斷增強(qiáng)企業(yè)文化在主流媒體的影響力，才能不斷擴(kuò)大企業(yè)形象、企業(yè)文化在社會(huì)各界的覆蓋面和影響力。企業(yè)文化要擴(kuò)大影響力，就要堅(jiān)持唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。一是要在深入研究的基礎(chǔ)上，對(duì)受眾社會(huì)群體和主流媒體功能準(zhǔn)確定位，適應(yīng)新聞傳播規(guī)律和社會(huì)輿論格局的新變化，針對(duì)不同層次受眾群體的信息要求、期望要求，把握主流媒體某個(gè)階段報(bào)道的時(shí)機(jī)、節(jié)奏、力度，力爭(zhēng)取得最佳傳播效果。二是要善于挖掘企業(yè)文化宣傳主題的新聞性，豐富企業(yè)文化宣傳報(bào)道內(nèi)容的全面性，抓住對(duì)社會(huì)具有強(qiáng)烈吸引力的重大事件、重大成就等進(jìn)行宣傳報(bào)道，切實(shí)提高超前謀劃和組織水平，搶先推進(jìn)，先聲奪人，使企業(yè)文化聲音不斷占據(jù)主流媒體輿論制高點(diǎn)。三是要善于借力主流媒體資源，特別是要重視企業(yè)專題研究文章在主流媒體上的報(bào)道，因?yàn)檫@類報(bào)道具有信息量大、說(shuō)服力強(qiáng)，對(duì)上層人物和社會(huì)各界影響深的優(yōu)點(diǎn)，也是提高企業(yè)文化影響力、美譽(yù)度必不可少的手段。

2.4 創(chuàng)新國(guó)有煤礦企業(yè)文化宣傳的方式和方法，提高企業(yè)文化軟實(shí)力

對(duì)內(nèi)要在創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過(guò)程中培育形成并共同遵守最高目標(biāo)、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、基本信念以及行動(dòng)和行為規(guī)范等，牢固樹立據(jù)有中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀；對(duì)外宣傳卻要考慮方式方法，更要善于發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)和作用。傳統(tǒng)的國(guó)有煤礦企業(yè)文化宣傳，主要借助報(bào)刊、廣播電視等新聞媒體來(lái)達(dá)到宣傳的效果并產(chǎn)生影響力。然而當(dāng)前我們已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，帶來(lái)了傳播方式的革命性飛躍，深刻影響著社會(huì)輿論和各階層。因而國(guó)有煤礦企業(yè)文化宣傳的方式和方法，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新形勢(shì)、新變化，充分借助互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，發(fā)揮它們所具有的開放性、即時(shí)性、互動(dòng)性以及覆蓋廣泛、快捷高效、影響大的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)所用，盡早制定和啟動(dòng)企業(yè)信息化發(fā)展規(guī)劃，做大做強(qiáng)企業(yè)自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化陣地宣傳、自身網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體、新興媒體的對(duì)接互動(dòng)，使企業(yè)文化宣傳形成強(qiáng)大合力，進(jìn)而使企業(yè)文化宣傳的方式方法更加新穎獨(dú)特，傳播覆蓋面、受眾面更加深入廣泛。

2.5 緊密結(jié)合國(guó)有煤礦企業(yè)的安全文化建設(shè)

國(guó)有煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)，是國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。它是國(guó)有煤礦企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，堅(jiān)持以人為本的原則，以安全生產(chǎn)為目標(biāo)，所形成的安全物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。由于我國(guó)煤礦面臨的重大災(zāi)害事故相當(dāng)嚴(yán)峻，同時(shí)造成的損失又是極其慘重。因此，面對(duì)這一無(wú)法回避的事實(shí)，提升國(guó)有煤礦企業(yè)文化社會(huì)影響力就絕不能忽略煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)，也就是說(shuō)，先進(jìn)安全文化理念的形成，更能有效地促進(jìn)企業(yè)的安全生產(chǎn)，有利于形成和諧的企業(yè)文化和良好的社會(huì)影響力。因此，國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)社會(huì)影響力的提升一定要緊密結(jié)合煤礦企業(yè)安全文化建設(shè)。

2.6 借助專家學(xué)者提升國(guó)有煤礦企業(yè)文化品位

在對(duì)國(guó)有煤礦企業(yè)文化創(chuàng)新方面，可以借助專家學(xué)者做這方面的工作。比如這幾年迅速崛起的排名中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)第36位的神華集團(tuán)、第68位的河南煤業(yè)集團(tuán)、121位的兗礦集團(tuán)和243位的陜西煤業(yè)集團(tuán)等，這些企業(yè)就是善于借力文化名人的文化創(chuàng)意，通過(guò)企業(yè)文化創(chuàng)新提升了企業(yè)文化品位和品質(zhì)，取得了良好的效果。專家學(xué)者尤其是對(duì)企業(yè)文化創(chuàng)新頗有研究的人，其作品以其超前的思想、敏銳的洞察、豐富的知識(shí)和開闊的視野，能體現(xiàn)出不一般的文化品位。讓專家學(xué)者來(lái)做這種工作，比起企業(yè)自身有時(shí)更能見到成效。不管是西方的還是東方的，思想家還是藝術(shù)家，真正能影響大眾的還是精英的觀點(diǎn)。如果繞開精英，我們拿出的企業(yè)文化大多都是大眾化的甚至是快餐型的，光有量卻不能在質(zhì)上競(jìng)爭(zhēng)。所以說(shuō)如果我們精心選擇那些既對(duì)國(guó)有煤礦企業(yè)成長(zhǎng)、企業(yè)文化發(fā)展熟悉了解，又對(duì)企業(yè)文化創(chuàng)新如何把握時(shí)代脈搏熟知并深入研究社會(huì)受眾心態(tài)與期望的專家學(xué)者，提升國(guó)有煤礦企業(yè)已有的文化品質(zhì)、品位，塑造企業(yè)內(nèi)外形象，就會(huì)收到意想不到的效果。

3 小結(jié)

提升國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)社會(huì)影響力是一項(xiàng)量大面寬的工作，需要企業(yè)自身上下一致，團(tuán)結(jié)一心，更需要社會(huì)各方積極配合，要勇于探索新思路、新方法，按照科學(xué)發(fā)展觀，結(jié)合當(dāng)前開展的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，逐步提升國(guó)有煤礦企業(yè)文化建設(shè)社會(huì)影響力，使國(guó)有煤礦企業(yè)更能體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，為國(guó)家綜合國(guó)力提升創(chuàng)造更大的貢獻(xiàn)。

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篇8

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；對(duì)外宣傳；宣傳策略

中圖分類號(hào)：F275 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-2374（2013）26-0152-02

隨著企業(yè)改革進(jìn)程的不斷深入，我國(guó)國(guó)有企業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，提升國(guó)有企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，建立健全和諧的企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，將有利于企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境營(yíng)造出來(lái)。

1 國(guó)有企業(yè)對(duì)外宣傳工作問(wèn)題研究

1.1 沒有正確認(rèn)識(shí)企業(yè)管理過(guò)程中對(duì)外宣傳的重要作用

當(dāng)前，在國(guó)有企業(yè)管理中，企業(yè)管理人員不重視對(duì)外宣傳工作，缺乏合理利用傳播媒介的基本技能與基本理論知識(shí)。對(duì)上級(jí)新聞媒體單位和上級(jí)宣傳單位的采訪報(bào)道不重視，在態(tài)度方面不積極配合相關(guān)的宣傳工作，這種情況的出現(xiàn)致使企業(yè)很難形成對(duì)外宣傳合力，無(wú)法將企業(yè)文化更好地傳播出去。

某些國(guó)有企業(yè)的管理人員在對(duì)外宣傳認(rèn)識(shí)上太過(guò)片面性，平時(shí)一提到宣傳企業(yè)文化，個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部就認(rèn)為與己無(wú)關(guān)，將宣傳企業(yè)文化的重任推脫到黨委部門，認(rèn)為宣傳企業(yè)文化是一項(xiàng)政治工作，應(yīng)該由宣傳部門完成。其實(shí)，該現(xiàn)象是企業(yè)文化宣傳認(rèn)識(shí)上的一種誤區(qū)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，企業(yè)在開展宣傳工作時(shí)，其與思想政治工作有著本質(zhì)區(qū)別，對(duì)外宣傳企業(yè)文化，主要是將企業(yè)的業(yè)務(wù)、訴求、發(fā)展目標(biāo)、成就、能夠?yàn)榭蛻羧后w提供服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)與水平、對(duì)企業(yè)應(yīng)履行的社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容進(jìn)行宣傳，告訴廣大受眾人群，取得社會(huì)各方和各級(jí)政府的支持，幫助企業(yè)更好地承攬貨源、爭(zhēng)取客戶以及開拓市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷與發(fā)展有著十分重要的幫助。現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳不解放思想、觀念束縛等問(wèn)題都是制約國(guó)有企業(yè)宣傳企業(yè)文化的根本性問(wèn)題。

1.2 沒有制定長(zhǎng)效的宣傳機(jī)制

在對(duì)外宣傳企業(yè)文化時(shí)，沒有制定長(zhǎng)效的宣傳機(jī)制，由于信息渠道閉塞、工作機(jī)制陳舊，使得企業(yè)很難做好宣傳工作。沒有制定暢通的新聞資源報(bào)送渠道，沒有建立完善的信息處理系統(tǒng)，企業(yè)宣傳基礎(chǔ)較為薄弱，資源獲取渠道閉塞，沒有制定對(duì)外宣傳考核與管理機(jī)制。國(guó)有企業(yè)宣傳工作者的工作熱情不高，負(fù)責(zé)宣傳企業(yè)文化的同志沒有資格參加企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議，很難全面了解與掌握企業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)，影響了宣傳企業(yè)文化工作的統(tǒng)籌實(shí)施、預(yù)先知情和提早謀劃。

1.3 國(guó)有企業(yè)宣傳設(shè)備落后且專業(yè)人才不足

因各種原因致使企業(yè)宣傳干部的職務(wù)晉升和人員編制存在乏力現(xiàn)象，企業(yè)機(jī)構(gòu)在每次改革與重組時(shí)，企業(yè)通常最先壓縮宣傳部門，工作量大、編制少使得企業(yè)宣傳人員出現(xiàn)浮躁心理，由于這種浮躁心理的制約導(dǎo)致宣傳人員經(jīng)常費(fèi)時(shí)費(fèi)力地開展工作，卻無(wú)法將工作做好，很難擴(kuò)展宣傳渠道，嚴(yán)重影響了宣傳工作的效果。

企業(yè)宣傳人員素質(zhì)過(guò)低，缺乏專業(yè)技術(shù)強(qiáng)的高精尖人才，因?qū)ν庑麄鞑块T的工作崗位大多由基層人員升遷任職，使得宣傳人員的成分較為復(fù)雜，很多宣傳人員都是先工作再進(jìn)修，致使在工作過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，高素質(zhì)的宣傳人才很難引進(jìn)，再加上缺乏領(lǐng)軍人物，使得宣傳工作很難突破傳統(tǒng)的媒介宣傳框架。

對(duì)外宣傳工作者的老齡化問(wèn)題十分明顯，人才結(jié)構(gòu)與知識(shí)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)斷層，這些問(wèn)題的制約使得企業(yè)宣傳工作難以創(chuàng)新。從用人制度來(lái)看，宣傳人員缺少與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)相互交流的機(jī)會(huì)，沒有形成科學(xué)的用人機(jī)制，重能力、重業(yè)績(jī)的用人機(jī)制在企業(yè)宣傳系統(tǒng)中尚未成型。

對(duì)外宣傳的資金投入量不足，受企業(yè)財(cái)力限制，企業(yè)宣傳部門的設(shè)備老化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至很多都為淘汰品，不能滿足宣傳工作的需求。

2 國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳策略研究

2.1 提高策劃水平，開展針對(duì)性強(qiáng)的宣傳工作

提高企業(yè)宣傳工作的策劃水平，應(yīng)對(duì)重大課題、主要工作、階段、年度作出科學(xué)的規(guī)劃，做有計(jì)劃的宣傳工作，明確宣傳目標(biāo)，提前策劃企業(yè)重要課題、主要工作和重點(diǎn)任務(wù)的宣傳任務(wù)，及時(shí)深入地挖掘宣傳時(shí)機(jī)，形成系統(tǒng)的宣傳模式。搞好宣傳策劃工作的基本要求就是應(yīng)明確了解企業(yè)想要說(shuō)什么、媒體需要報(bào)道什么。因此，企業(yè)宣傳人員應(yīng)加強(qiáng)與媒體的溝通和聯(lián)系，與媒體建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，將媒體的作用充分發(fā)揮出來(lái)，這樣才可以確保宣傳質(zhì)量。要想做好企業(yè)文化宣傳工作，宣傳人員就必須時(shí)時(shí)刻刻站在企業(yè)高度分析宣傳題材，這樣才能將有力度、有深度的宣傳報(bào)道寫出來(lái)，才能將企業(yè)品牌打出去。

2.2 重點(diǎn)宣傳企業(yè)文化，使宣傳工作為企業(yè)發(fā)展提供服務(wù)

對(duì)外宣傳企業(yè)文化是企業(yè)宣傳工作的重要任務(wù)，必須將宣傳企業(yè)文化當(dāng)成主要的宣傳任務(wù)。宣傳企業(yè)文化的目的是充分利用廣告或新聞等媒體傳播形式，使國(guó)有企業(yè)文化能夠被社會(huì)所認(rèn)知，使國(guó)有企業(yè)產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可。應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化宣傳工作就是企業(yè)的生產(chǎn)力，宣傳企業(yè)文化是提升企業(yè)市場(chǎng)軟性資產(chǎn)的一種重要手段，是企業(yè)不斷壯大的途徑，在宣傳過(guò)程中應(yīng)立足市場(chǎng)需求，使宣傳工作與市場(chǎng)需求相吻合。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈加激烈的今天，宣傳企業(yè)形象，推廣企業(yè)文化是加快企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)的宣傳不僅應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)需求，同時(shí)也應(yīng)適應(yīng)企業(yè)內(nèi)在的需求。在新時(shí)期企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，單純的產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能滿足提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的需求，企業(yè)必須明確地認(rèn)識(shí)到，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣服務(wù)，而一流企業(yè)賣的則是企業(yè)文化。

2.3 善于總結(jié)良好的宣傳案例，樹立起輿論導(dǎo)向

典型事件與先進(jìn)人物是企業(yè)開展工作的方向與旗幟，是引領(lǐng)員工前進(jìn)的指示燈，能夠使企業(yè)工作者有趕超目標(biāo)。所以，對(duì)外宣傳工作者必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)典型案例，應(yīng)通過(guò)典型案例與先進(jìn)人物宣傳企業(yè)文化，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部的良性發(fā)展，營(yíng)造良好的社會(huì)形象。創(chuàng)新對(duì)外宣傳機(jī)制，大力宣傳企業(yè)創(chuàng)新精神，做好黨政建設(shè)工作，努力營(yíng)造穩(wěn)定、和諧的對(duì)外宣傳氛圍。

2.4 探索宣傳企業(yè)文化的新方法和新途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播途徑變得更加豐富，這就給企業(yè)文化宣傳工作帶來(lái)了更好的發(fā)展契機(jī)，就傳統(tǒng)的宣傳媒介而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體有著傳播速度快和受眾人群廣等優(yōu)勢(shì)。在宣傳企業(yè)文化時(shí)，必須占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論高地，利用好各種傳播工具，開拓全新的宣傳平臺(tái)，建設(shè)有特色的企業(yè)網(wǎng)站，利用微博等先進(jìn)的宣傳形式推廣企業(yè)文化，依托網(wǎng)絡(luò)信息傳遞快和受眾人群廣等特點(diǎn)，使更多的人能夠及時(shí)了解企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，應(yīng)建立完善的審查監(jiān)督體系，強(qiáng)化宣傳管理力度，防止因傳播不良信息而影響企業(yè)社會(huì)形象的情況發(fā)生。應(yīng)高度重視并用好網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，做好互聯(lián)網(wǎng)宣傳工作，除此之外，還應(yīng)與受眾人群廣的網(wǎng)站建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳力度。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，應(yīng)建立健全正確的企業(yè)文化宣傳模式，將良好的企業(yè)文化宣傳理念樹立起來(lái)，建立健全以廣告、公關(guān)、新聞宣傳為一體的宣傳格局，堅(jiān)決破除低調(diào)宣傳、高調(diào)干活的傳統(tǒng)觀念，樹立起既要高調(diào)工作，又要高調(diào)宣傳企業(yè)文化的新理念。將企業(yè)的特色文化傳遞出去，使企業(yè)文化能夠得到社會(huì)公眾的認(rèn)可，讓社會(huì)公眾推動(dòng)企業(yè)更好更快的發(fā)展。只有如此，企業(yè)文化對(duì)外宣傳工作才能實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)，才能發(fā)揮出真正的宣傳與推廣作用。

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篇9

關(guān)鍵詞 工會(huì)圖書館 企業(yè) 文化

中圖分類號(hào)：C290 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

圖書館是企業(yè)文化的濃縮與前沿，與廣大職工的工余學(xué)習(xí)息息相關(guān)。在當(dāng)前大力開展班組建設(shè)、知恩感恩、“我讀書，我快樂(lè)”等主題教育活動(dòng)的有利形勢(shì)下，對(duì)企業(yè)文化和圖書館分別進(jìn)行解析和研究是一個(gè)勢(shì)在必行、與時(shí)俱進(jìn)的課題。

一、企業(yè)文化的概念分析

企業(yè)是基于明確的發(fā)展目標(biāo)而將既有資源分布與整合的利益組織；而文化是從深層次，以精神和意識(shí)層面反映著企業(yè)乃至個(gè)體的差異性，從而表現(xiàn)出氣質(zhì)和風(fēng)格。自然而然地，企業(yè)這個(gè)人文群體理應(yīng)具備一定的“氣質(zhì)”和“風(fēng)格”。它并不是由個(gè)人意識(shí)來(lái)主導(dǎo)，卻需要用個(gè)人言行和意識(shí)來(lái)傳遞和表達(dá)這種集體的、組織的個(gè)性和風(fēng)格。

二、堅(jiān)持“以人為本”，強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)

眾所周知，只有講求經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)才能不斷壯大和發(fā)展。要使工會(huì)圖書館能夠在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮作用，就應(yīng)充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用。工會(huì)圖書館不是企業(yè)生產(chǎn)的單元，卻能夠很好地成為調(diào)動(dòng)職工積極性的推進(jìn)劑，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的和文化并舉的雙重目的。工會(huì)圖書館可以從以下幾個(gè)方面著手來(lái)強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)：一是發(fā)揮自身特色，堅(jiān)持多做宣傳和推薦優(yōu)秀圖書給廣大職工，提高職工政治思想水平和科學(xué)文化水平。二是培養(yǎng)廣大職工的業(yè)余愛好，從而增強(qiáng)企業(yè)的文化底蘊(yùn)。用靈活新穎、小型多樣的文體活動(dòng)調(diào)動(dòng)廣大員工的參與熱情。三是發(fā)揮企業(yè)職工的智慧，讓他們多提出合理化的建議，積極參與企業(yè)管理，激發(fā)他們關(guān)心企業(yè)、與企業(yè)榮辱與共的感情。

三、圍繞“發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)”，將企業(yè)文化融入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中

工會(huì)圖書館作為企業(yè)文化的一扇窗口，理應(yīng)擔(dān)起外樹品牌的責(zé)任。文化從何而來(lái)？是創(chuàng)造出來(lái)的。而企業(yè)發(fā)展第一是靠地域優(yōu)勢(shì)發(fā)展；第二靠企業(yè)制度創(chuàng)新，靠引進(jìn)人才；第三則靠企業(yè)文化。企業(yè)文化重要的是進(jìn)行多方面的溝通：內(nèi)部的溝通，企業(yè)與客戶的溝通，企業(yè)與員工的溝通。企業(yè)文化考慮的第一應(yīng)該是人，第二是產(chǎn)品，第三是社會(huì)。工會(huì)圖書館工作應(yīng)注意到一個(gè)企業(yè)要有發(fā)展，內(nèi)部客戶的滿意度是最重要的，社會(huì)的滿意是建立在職工對(duì)企業(yè)的滿意度之上的，只有職工滿意了，才能提出更多合理化建議，促進(jìn)企業(yè)獲得更大的發(fā)展。

四、工會(huì)圖書館在企業(yè)文化建設(shè)創(chuàng)新上的幾點(diǎn)思考

（一）工會(huì)圖書館應(yīng)加大宣傳加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的意義。

企業(yè)文化建設(shè)包括企業(yè)的工作環(huán)境的改善和創(chuàng)造，如文化設(shè)施、技術(shù)技能、工藝設(shè)備、銷售服務(wù)等的添置和改善。確定品質(zhì)文化原則即強(qiáng)調(diào)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)首先是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量是企業(yè)的生命，持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是維系企業(yè)商譽(yù)和品牌的根本保證。

（二）工會(huì)圖書館應(yīng)注重企業(yè)行為文化建設(shè)。

工會(huì)圖書館應(yīng)運(yùn)用豐富的館藏優(yōu)勢(shì)，塑造整潔、統(tǒng)一、美觀、易于識(shí)別的企業(yè)外部形象。同時(shí)逐步加大物質(zhì)設(shè)施、文化設(shè)施的投入，不斷改善工作、生活?yuàn)蕵?lè)環(huán)境。利用有利契機(jī)，調(diào)動(dòng)和發(fā)揮職工的興趣和愛好，開展各種寓思想教育于各類活動(dòng)之中的有益活動(dòng)，才能使廣大職工在活動(dòng)中陶冶情操、增長(zhǎng)知識(shí)、凝聚人心、鼓舞士氣，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力和歸屬感。

（三）工會(huì)圖書館應(yīng)注重其規(guī)范建設(shè)。

工會(huì)圖書館應(yīng)發(fā)揮自己的宣傳職能，加大對(duì)外宣傳力度，提高工會(huì)組織的知名度。通過(guò)各種宣傳陣地的廣泛深入宣傳，給廣大干部職工以強(qiáng)烈的視覺沖擊和良好印象，從而達(dá)到外樹形象，提高企業(yè)在社會(huì)上的知名度。同時(shí)，對(duì)于基層工會(huì)的職工書屋建設(shè)也起到了積極的引導(dǎo)作用，拓寬了文化宣傳陣地，使更多的職工在工余有了好去處。

（四）工會(huì)圖書館應(yīng)注重企業(yè)精神文化建設(shè)。

企業(yè)精神文化是支撐企業(yè)文化體系的靈魂，企業(yè)文化作為整體是動(dòng)態(tài)的，被企業(yè)外部環(huán)境所制約，時(shí)代的變化，消費(fèi)模式的變化，會(huì)影響企業(yè)文化的發(fā)展變化。“以人為本”是企業(yè)文化建設(shè)的精髓，加強(qiáng)建設(shè)企業(yè)文化既要注重抓物質(zhì)文化建設(shè)，又要注重抓精神文化建設(shè)；既要注重發(fā)揮企業(yè)文化激勵(lì)人、凝聚人的作用，又要注重關(guān)心人和塑造人，促進(jìn)人的全面發(fā)展。

（五）工會(huì)圖書館應(yīng)注重大力加強(qiáng)企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)。

成功的企業(yè)離不開人力資源的開發(fā)，離不開科學(xué)的管理。圖書館應(yīng)充分利用館藏資源，為職工的技術(shù)革新和創(chuàng)造發(fā)明提供圖書資料。大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，實(shí)行現(xiàn)代化程序管理，將有助于建設(shè)特色企業(yè)文化，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)作用。工會(huì)圖書館可以通過(guò)信息平臺(tái)將各基層黨委、團(tuán)委之間建立一個(gè)企業(yè)文化網(wǎng)站，領(lǐng)導(dǎo)層可以通過(guò)信息，組織和指揮員工參與活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)加強(qiáng)員工之間的溝通和交流，增強(qiáng)員工之間的凝聚力和戰(zhàn)斗力，更好地為企業(yè)服務(wù)。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開企業(yè)的發(fā)展，良好的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，兩者相輔相成，互相促進(jìn)。工會(huì)圖書館應(yīng)營(yíng)造“尊重人才，尊重科學(xué)”的企業(yè)氛圍，創(chuàng)建具有鮮明特色的企業(yè)文化，灌溉和培育出優(yōu)秀的企業(yè)文化之花。

可見，在現(xiàn)代社會(huì)中，圖書館已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，與企業(yè)的聯(lián)系也在變得更加緊密。在這種情況下，加強(qiáng)企業(yè)的圖書館建設(shè)，發(fā)揮工會(huì)的職能作用顯然是十分必要的。

（作者單位：平頂山天安煤業(yè)股份有限公司八礦選煤廠）

參考文獻(xiàn)：

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篇10

[關(guān)鍵詞]企業(yè)；新聞文化；文化宣傳；軟實(shí)力

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.02.036

[中圖分類號(hào)]F270 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）02-00-02

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，做好企業(yè)的新聞文化宣傳工作，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化軟實(shí)力的提升，營(yíng)造企業(yè)內(nèi)、外部的和諧發(fā)展氛圍具有至關(guān)重要的作用價(jià)值。據(jù)此，本文將通過(guò)了解企業(yè)的發(fā)展規(guī)律、形成借力效應(yīng)、重視品牌效應(yīng)等幾方面內(nèi)容，來(lái)探究當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)下的企業(yè)文化宣傳工作，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的幾項(xiàng)重要內(nèi)容，以期能為有關(guān)企業(yè)的新聞文化宣傳工作提供一些幫助。

1 企業(yè)提升企業(yè)文化軟實(shí)力的必要性

我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，我國(guó)企業(yè)所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中起著決定性作用的一項(xiàng)因素便是企業(yè)的軟實(shí)力，也就是人們所常說(shuō)的企業(yè)文化。企業(yè)文化不但是企業(yè)依據(jù)自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍所明確規(guī)定的一些內(nèi)部規(guī)章制度與口號(hào)，同時(shí)也是基于對(duì)人性觀察的角度所總結(jié)的一系列思想。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中若兩個(gè)企業(yè)的實(shí)力大致相當(dāng)，企業(yè)的文化軟實(shí)力便發(fā)揮著一個(gè)無(wú)形推手的作用。企業(yè)根據(jù)具體的工作方針來(lái)對(duì)員工開展以思想為前提的文化宣傳。提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在其產(chǎn)品的創(chuàng)新性與人員管理的靈活性兩個(gè)方面，積極主動(dòng)地開展文化宣傳工作，持續(xù)拓展文化創(chuàng)新的深度與廣度，企業(yè)便會(huì)逐漸取得進(jìn)一步的發(fā)展，以新代舊，從單一產(chǎn)業(yè)至多元化，最終打造出企業(yè)獨(dú)具一格的產(chǎn)品與風(fēng)格特色，打開目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)展客戶群體。鑒于當(dāng)今社會(huì)趨于多元化，對(duì)企業(yè)的軟實(shí)力而言，一方面需要企業(yè)能夠持續(xù)拓展，發(fā)展技術(shù)產(chǎn)品，另一方面也要通過(guò)新聞文化宣傳工作來(lái)促進(jìn)自身文化得到更廣范圍的普及，提升自身的文化軟實(shí)力?？偟膩?lái)說(shuō)，企業(yè)文化軟實(shí)力對(duì)于企業(yè)而言至關(guān)重要，必須引起足夠的重視，采取必要的措施，加強(qiáng)企業(yè)新聞文化宣傳工作，意識(shí)到企業(yè)新聞文化宣傳工作的有效性將會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展空間產(chǎn)生直接性的影響。只有這樣，才能夠確保企業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2 利用新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實(shí)力

2.1 了解企業(yè)發(fā)展規(guī)律

在開展企業(yè)文化宣傳工作時(shí)，必須從一定的高度著手，合理把握新聞宣傳工作的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)于不同內(nèi)容采取不同的宣傳方式，始終圍繞企業(yè)自身為發(fā)展中心，同時(shí)在這一基礎(chǔ)之上利用內(nèi)部刊物、外部網(wǎng)站與新聞媒體等形式來(lái)開展新聞文化宣傳。在實(shí)際的宣傳工作中，需做好以下幾點(diǎn)。

2.2 把握新聞策劃重點(diǎn)

針對(duì)企業(yè)新聞文化宣傳工作而言，最為主要的一項(xiàng)工作職責(zé)即針對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)之中的輿論作出適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，同時(shí)就自身的企業(yè)文化開展宣傳工作。而要促使文化宣傳工作真正實(shí)現(xiàn)對(duì)人的積極引導(dǎo)并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，把握新聞策劃的重點(diǎn)至關(guān)重要，這同時(shí)也是促進(jìn)宣傳效果能夠得以增強(qiáng)的一個(gè)主要方式。為此，便需要企業(yè)依據(jù)自身的核心工作，對(duì)新聞工作預(yù)先做好規(guī)劃處理。例如：在本年度的宣傳工作之中預(yù)先明確工作重點(diǎn)，并做好相應(yīng)的創(chuàng)意規(guī)劃等內(nèi)容，同時(shí)在這一基礎(chǔ)之上將企業(yè)自身的宣傳重點(diǎn)內(nèi)容逐步融入輿論監(jiān)督與策劃工作當(dāng)中，進(jìn)而促使各類輿論工具均可在和諧發(fā)展以及科學(xué)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮出更加強(qiáng)大的作用與價(jià)值。并且，相關(guān)企業(yè)的宣傳工作也應(yīng)當(dāng)能夠?qū)ζ髽I(yè)當(dāng)年度的工作目標(biāo)作出科學(xué)性的規(guī)劃與安排，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)年度工作重點(diǎn)內(nèi)容的全程指導(dǎo)、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

2.3 提升資源挖掘意識(shí)

鑒于企業(yè)自身信息資源量較大、涉及范圍較廣，企業(yè)的有關(guān)宣傳人員可在更寬領(lǐng)域，全方位探求各類資源所存在的潛在價(jià)值。同時(shí)，可以對(duì)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響的成就、措施、典型等實(shí)施重點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)，進(jìn)而通過(guò)采取更大規(guī)模與更具針對(duì)性的方式來(lái)開展企業(yè)新聞文化宣傳工作，進(jìn)而便可實(shí)現(xiàn)對(duì)宣傳效果更加準(zhǔn)確地反映。

2.4 形成借力效應(yīng)

企業(yè)自身在開展文化宣傳工作之時(shí)，同樣也需搶占優(yōu)勢(shì)媒體資源，通過(guò)頭版頭條等媒體制高點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)全方位、多元化的企業(yè)文化宣傳，在具體實(shí)施的過(guò)程中可采取如下幾項(xiàng)措施。

2.4.1 與社會(huì)媒體聯(lián)動(dòng)

企業(yè)若想要較好地開展文化宣傳工作，便需要借助社會(huì)媒體的協(xié)助。對(duì)此，便需要企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)媒體資源的全方位、多角度應(yīng)用，進(jìn)而通過(guò)對(duì)雙方合作方式的進(jìn)一步深化，來(lái)促進(jìn)自身宣傳工作質(zhì)量水平與能力的全面提升。一方面，企業(yè)要能夠充分發(fā)揮出內(nèi)部文化宣傳工作人員的主觀能動(dòng)性，將優(yōu)勢(shì)資源集中起來(lái)，從而來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)原有企業(yè)文化更加深入的報(bào)道，最大程度來(lái)取得發(fā)展與創(chuàng)新；另一方面，企業(yè)也需對(duì)自身不同方面的力量予以有效協(xié)調(diào)，進(jìn)而產(chǎn)生出核心宣傳的影響，形成文化宣傳效應(yīng)。

2.4.2 樹立榜樣模范意識(shí)

企業(yè)若想取得長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，必然要依靠社會(huì)群眾的理解與外部環(huán)境的支持。對(duì)企業(yè)而言，其社會(huì)形象、經(jīng)營(yíng)狀況、自身文化等因素對(duì)開展文化宣傳工作會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。試想若外部人員對(duì)企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)情況、知名程度、信譽(yù)度、所處的行業(yè)地位等了解不足，那么也就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)失去大量的潛在合作機(jī)會(huì)，這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)極為不利。而要改變這一現(xiàn)狀情況就必須采取新聞文化宣傳手段，提升企業(yè)在社會(huì)當(dāng)中的知名度與曝光度，進(jìn)而促使企業(yè)獲得良好的發(fā)展前景，爭(zhēng)取到盡可能多的發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4.3 重視企業(yè)品牌效應(yīng)

開展企業(yè)文化宣傳工作最為核心的目的就是利用全方位、多層次的新聞文化宣傳工作來(lái)使企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中形成品牌效應(yīng)。而要達(dá)成這一目標(biāo)，企業(yè)就要構(gòu)建起一整套完備的考核機(jī)制，進(jìn)而從管理層面上對(duì)企業(yè)當(dāng)前的新聞文化宣傳狀況與目標(biāo)達(dá)成情況等進(jìn)行有針對(duì)性的探究及規(guī)劃工作。同時(shí)，利用良好的宣傳方式來(lái)切實(shí)促使企業(yè)品牌可被真正傳遞至更加廣泛的社會(huì)群體當(dāng)中，促使企業(yè)能夠真正實(shí)現(xiàn)健康、穩(wěn)定發(fā)展。創(chuàng)新是新聞宣傳工作的核心與關(guān)鍵，此項(xiàng)工作的終極目標(biāo)是達(dá)到“內(nèi)聚合力，外塑形象”。由企業(yè)的具體情況來(lái)展開分析，選取特殊角度，深化宣傳主題，彰顯出企業(yè)的健康形象，促使企業(yè)受到積極鼓舞與認(rèn)可，促進(jìn)企業(yè)文化軟實(shí)力的全面提升，使企業(yè)職工能夠增強(qiáng)自豪感、榮譽(yù)感與責(zé)任感，為構(gòu)建和諧企業(yè)、和諧社會(huì)而不懈努力。

3 結(jié) 語(yǔ)

在目前多元化的時(shí)代，企業(yè)若要獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，新聞文化宣傳工作至關(guān)重要。在本次研究中筆者就針對(duì)企業(yè)文化的宣傳、企業(yè)文化軟實(shí)力提高等，提出了一些具體的措施方法，具體包括：了解企業(yè)發(fā)展規(guī)律、形成借力效應(yīng)、重視企業(yè)品牌效應(yīng)三大方面的內(nèi)容。同時(shí)，在日常的工作實(shí)踐當(dāng)中，也必須要同時(shí)結(jié)合具體情況，采取更具針對(duì)性的措施、方法來(lái)促使企業(yè)文化宣傳工作能夠邁上新的臺(tái)階。

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