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篇1

[關(guān)鍵詞] 旅游資源范疇；社會旅游資源；分類指標(biāo)體系

[中圖分類號] F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1006-5024(2008)07-0144-03

[作者簡介] 毛衛(wèi)東，南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院博士生，研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃與管理；

黃震方，南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃與旅游管理；

楊春宇，南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院博士生，貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院旅游管理學(xué)院副教授，研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游規(guī)劃與管理 (江蘇 南京 210046)

一、引言

旅游資源是指自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素[1]。旅游資源的概念隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游需求的多元化和人類認(rèn)識能力的提高而變化、發(fā)展。受傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)化思潮的影響，人們往往將工業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)方式用于旅游產(chǎn)品，將旅游資源專門化、物化、景觀化。其實(shí)，當(dāng)代大量的社會事象(事物和現(xiàn)象)、社會活動(dòng)都是可以利用的旅游資源，但因?yàn)槠漭^為隱性、多變和缺乏預(yù)見而常常被忽視。而這部分資源恰恰是與人類社會和人的旅游需求同步發(fā)展的，是旅游資源中最具活力和開發(fā)潛力的部分。為此，有必要對其內(nèi)涵、特征、范疇和內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步探討。

自王立綱(1983)在我國最早使用了社會旅游資源概念以來，這一概念便被廣泛使用于國內(nèi)的相關(guān)研究。對社會旅游資源的認(rèn)識主要圍繞著兩個(gè)方面展開：一是對其內(nèi)涵和特征的把握；二是社會旅游資源與人文旅游資源的關(guān)系，主要有從屬、并列和兩者交融為人文社會旅游資源[2]三種觀點(diǎn)。

研究方法主要還是通過社會現(xiàn)象的枚舉去解釋“與人類生活密切相關(guān)的事物和活動(dòng)”這一相當(dāng)寬泛的內(nèi)涵。對于什么是社會旅游資源這個(gè)核心問題，缺乏明確的概念與范疇的界定。由此造成在學(xué)術(shù)研究上，相關(guān)的旅游資源類型和概念混用、社會旅游資源與人文旅游資源的范疇不清；在指導(dǎo)實(shí)踐上，泛化了人文旅游資源，弱化甚至忽視了對大量社會旅游資源的及時(shí)挖掘和充分利用。

二、社會旅游資源的概念及特征

1.社會旅游資源的概念?！吧鐣薄ⅰ奥糜巍?、“旅游資源”以及與此相關(guān)的“人文”、“人文資源”在社會學(xué)和旅游學(xué)領(lǐng)域中都是范疇廣、爭議大的一組概念。許多學(xué)者從不同角度對社會旅游資源進(jìn)行了概念界定。

彭一萬(1991)提出“社會旅游資源是指與人類社會生活有緊密聯(lián)系的事物和活動(dòng)”[3]；王克起(1998)強(qiáng)調(diào)社會旅游資源是“特定區(qū)域的人群”[4]；鄭小琦(2000)認(rèn)為“社會旅游資源是現(xiàn)代社會創(chuàng)造的”[5]。丁季華(1999)認(rèn)為“社會旅游資源還包括會議、商務(wù)和城市景觀”[6]；其他的還有，馬曉冬等(2004)認(rèn)為“社會旅游資源是以抽象人文吸引物為主體[7]；王文才等(1994)認(rèn)為“與社會旅游資源相比，人文旅游資源是人類創(chuàng)造的具有長效性、永續(xù)性價(jià)值的各種建筑物”[8]，等等。

作者認(rèn)為：(1)社會旅游資源的內(nèi)涵“與人類社會生活有密切聯(lián)系的事物和活動(dòng)”過于寬泛，必須用明確的外延加以界定。(2)根據(jù)資源屬性進(jìn)行分類，非自然的就是人文的，社會旅游資源與自然旅游資源、人文旅游資源不能并列。(3)旅游資源的范疇是變化、發(fā)展的，用枚舉法去定義難免“刻舟求劍”、“以偏概全”。(4)將“有旅游吸引力的人群”歸入社會旅游資源，契合了“社會”的人類特征，但“人類”必須以一定的空間和時(shí)間為載體才能轉(zhuǎn)化為旅游資源。(5)用時(shí)間尺度去界定具有很大的創(chuàng)新，但“現(xiàn)代社會創(chuàng)造的”范圍還是過大。且缺乏分類原因的說明，分類意義不夠明顯。

對于社會旅游資源概念的界定應(yīng)從其人文屬性、功能體現(xiàn)和時(shí)間尺度三個(gè)方面深化分析：首先，從人文屬性的視角。社會資源一般包括人口和勞動(dòng)力的狀況和分布以及人們的社會生產(chǎn)和生活設(shè)施等。人文資源就是人工的制品，包括人類活動(dòng)所產(chǎn)生的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品。社會資源側(cè)重于人和與人相關(guān)的事象及活動(dòng)，人文資源側(cè)重于人的創(chuàng)造物，他們都具有人文屬性。但無論何種資源，只有能夠成為旅游吸引物(或因子)，才能轉(zhuǎn)化為旅游資源。從概念上分析，社會資源的人類本身不能成為旅游資源，人類只有與一定的空間、事象和活動(dòng)相結(jié)合才可能成為旅游資源。同時(shí)，與人相關(guān)的自然資源一旦被人類所作用也就具有了人文屬性。所以，從旅游資源屬性上分類，非自然的就是人文的，社會旅游資源應(yīng)該從屬于人文旅游資源。其次，從時(shí)間尺度的視角。社會資源具有地域性、種群性和歷史性。認(rèn)識社會資源，必須賦予其一定的時(shí)間尺度。許多西方學(xué)者是從社會資本的角度研究社會資源的，1980年法國皮埃爾?布迪諾(P?Bourdieu)認(rèn)為社會資本是一種現(xiàn)在的和潛在資源的集合體[9]?？梢姡瑲v史的社會旅游資源已經(jīng)可以歸入人文旅游資源，把握社會旅游資源的時(shí)間尺度應(yīng)該是當(dāng)代的。最后，從功能體現(xiàn)的視角。社會旅游資源和當(dāng)代人文旅游資源的主要區(qū)別在于“它的主體功能是什么?”。社會旅游資源具有自身的主體社會功能，比如：現(xiàn)代工程、現(xiàn)代建筑、會展活動(dòng)、賽事活動(dòng)等，只是因其同時(shí)具有了體驗(yàn)性和景觀性而在主體功能之外延伸出旅游功能；而當(dāng)代人文旅游資源的主體功能就是滿足人的旅游需求的旅游功能。

作者認(rèn)為社會旅游資源與人的社會性、資源范疇的拓展性、旅游需求的多樣性高度契合，是最具活力和潛力的旅游資源類型。它是指以一定的空間和時(shí)間為載體、具有旅游吸引力的當(dāng)代人類，及由當(dāng)代人類所創(chuàng)造的、不以旅游為主體功能的，與人的生產(chǎn)生活密切相關(guān)的事物、現(xiàn)象和活動(dòng)。它與遺存的人文旅游資源、當(dāng)代人文旅游資源共同組旅游資源。

社會旅游資源在旅游資源分類體系中的地位歸納如下(見下圖)：

2.社會旅游資源的特征。社會旅游資源屬于人文旅游資源的范疇，時(shí)間當(dāng)代性將其與遺存的人文旅游資源相區(qū)分，主體功能的社會性將其與主體功能為旅游的當(dāng)代人文旅游資源相區(qū)分(表1)。

在此基礎(chǔ)上，社會旅游資源還表現(xiàn)出以下主要特征：

(1)狀態(tài)的變動(dòng)性。隨著旅游需求變化和社會的發(fā)展，大量具有體驗(yàn)性和景觀性的事物、現(xiàn)象和活動(dòng)等社會旅游資源不斷涌現(xiàn)。但其狀態(tài)往往是變動(dòng)的，存在挖掘、消亡和轉(zhuǎn)化三種情況。比如：南京長江大橋，最初只是一個(gè)交通設(shè)施，但由于它的獨(dú)特性、景觀性等特征，使它具有了旅游吸引性并為旅游業(yè)所利用，在交通功能之外延伸出旅游功能，成了社會旅游資源(這是挖掘)；隨著條件和人們旅游觀的改變，原有的特性被覆蓋、取代，它的旅游吸引性下降，逐漸退出了旅游資源范疇(這是消亡)；假如，一段時(shí)間之后，由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、條件的變化，南京長江大橋作為交通設(shè)施的主體功能退化或者不存在了，但它還具有特殊的旅游價(jià)值，可以服務(wù)于旅游業(yè)，這時(shí)就可以將其主體功能轉(zhuǎn)化為旅游，成為當(dāng)代的人文旅游資源。此外，還有一種轉(zhuǎn)化可能，即由于它在特定時(shí)期的特殊作用和地位，可以轉(zhuǎn)化成未來的遺存類人文旅游資源(這是轉(zhuǎn)化)。

(2)表現(xiàn)的隱蔽性。一方面，社會旅游資源的旅游功能是在主體功能之外延伸出來的，表現(xiàn)為相對隱性、間接。許多當(dāng)代的建筑、設(shè)施，往往在建成之后和使用過程中，其旅游價(jià)值才被認(rèn)識。另一方面，許多屬于社會旅游資源的人物、事件和活動(dòng)都具有短暫性和時(shí)效性，需要有敏銳的眼光、周密的策劃和巧妙的運(yùn)作才能被挖掘利用。最后，社會旅游資源是外延不斷擴(kuò)展的概念，它與人的需求和人類社會同步發(fā)展，人類多樣、多元的旅游需求和人類社會大量的復(fù)雜事象都具有一定的內(nèi)在性、復(fù)雜性和發(fā)展性，表現(xiàn)較為隱蔽。

(3)范疇的廣泛性。社會旅游資源與當(dāng)代人的生產(chǎn)生活同步發(fā)展。主觀上，旅游需求的發(fā)展要求我們擴(kuò)大社會旅游資源的范疇；客觀上，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技進(jìn)步能提供越來越多的社會旅游資源。社會旅游資源既有具體的又有抽象的，既有靜態(tài)的又有動(dòng)態(tài)的，既有單一的又有綜合的。此外，社會旅游資源還包括大量的旅游吸引因子。這些吸引因子既可以轉(zhuǎn)化為獨(dú)立吸引物，也可以整合成綜合吸引物，它們極大地豐富了社會旅游資源的范疇。同時(shí)，大量的社會旅游資源被用于滿足旅游的社會功能。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游的人本化、個(gè)性化彰顯，新的旅游需求、旅游方式不斷涌現(xiàn)，旅游體驗(yàn)的深度和廣度大大增強(qiáng)，旅游的影響已經(jīng)并不斷超越經(jīng)濟(jì)范疇而走向更深遠(yuǎn)的社會層面[10-11]。這一時(shí)期，旅游社會屬性的基礎(chǔ)地位和引領(lǐng)趨勢明顯上升，當(dāng)代大量的科技、體育、文化等與人類生產(chǎn)生活相關(guān)的設(shè)施不斷地被開發(fā)出旅游功能，越來越多的社會旅游資源被用于滿足旅游的社會功能[12]。

(4)載體的人類性。社會和人文既是現(xiàn)象也是過程。從現(xiàn)象的視角看，社會是以共同的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)而相互聯(lián)系的人們的總和?！笆且环N大型的、長存的、自足的自我持續(xù)的群體，它由相互作用的人們組成，而這些人分享和共通一定的價(jià)值與信念[13]。人文指人類社會的各種文化現(xiàn)象，文化是一個(gè)由知識、信念、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗及其他人類能力與習(xí)慣組成的綜合系統(tǒng)[14]。所以，可以這樣理解，社會是這樣的人類：他們共享著文化，創(chuàng)造著人文。社會旅游資源的載體既包括人類(個(gè)人或者人群)，也包括人的活動(dòng)和與其相關(guān)的要素(環(huán)境、設(shè)施等)。而當(dāng)代人文旅游資源的載體主要是人類的各種創(chuàng)造。社會旅游資源的核心是當(dāng)代的人類，與一定地域空間結(jié)合的人類，他們的創(chuàng)造、他們的活動(dòng)都可以形成獨(dú)特的旅游資源。

三、社會旅游資源的內(nèi)容體系

基于以上對社會旅游資源概念和特征的認(rèn)識，以郭來喜先生等(2000)對旅游資源分類為參考(將人文旅游資源分為歷史遺產(chǎn)、現(xiàn)代人文、抽象人文和其他四類[15])，將其“現(xiàn)代人文”中旅游功能非主體性部分和“抽象人文”中現(xiàn)代部分抽取，并從以人為本和與當(dāng)代人的生產(chǎn)生活密切相關(guān)的角度將其外延擴(kuò)大，社會旅游資源可分為設(shè)施、事件、人物、活動(dòng)、環(huán)境和其他六類(見表2)。

四、結(jié)語

旅游資源的屬性分類問題是旅游學(xué)的基礎(chǔ)問題，有很強(qiáng)的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。社會旅游資源屬于人文旅游資源，時(shí)間的當(dāng)代性、旅游功能的非主體性是界定其概念的關(guān)鍵，也是它與遺存的人文旅游資源、當(dāng)代的人文旅游資源的區(qū)別所在。廓清社會旅游資源的概念和特征，可以進(jìn)一步梳理旅游資源的分類依據(jù)和類別關(guān)系。同時(shí)，能夠引導(dǎo)人們更多的從人本主義的視角、可持續(xù)發(fā)展的視角、旅游社會功能的視角以及社會和諧的視角去深刻認(rèn)識社會旅游資源，豐富和拓展旅游資源觀。重視社會旅游資源的開發(fā)利用、整合并推進(jìn)社會資源旅游化，是促進(jìn)旅游與社會、經(jīng)濟(jì)、文化共同繁榮和協(xié)調(diào)發(fā)展的有效舉措。

參考文獻(xiàn)：

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[3]彭一萬.重視社會旅游資源是現(xiàn)代旅游的發(fā)展方向 [N].中國旅游報(bào)，1991-03-07.

[4]王克起.淺論社會旅游資源 [J].中南民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會版)，1998，(4).

[5]鄭小琦.為開發(fā)旅游資源覓良策 [J].望新聞周刊，2000，(29).

[6]丁季華.旅游資源學(xué) [M].上海：上海三聯(lián)書店，1999.

[7]馬曉冬，翟仁祥.論旅游文化資源及其開發(fā)――以蘇北為例 [J].人文地理，2001，(6).

[8]王文才.成都旅游資源的特征與分類 [J].四川地質(zhì)學(xué)報(bào)，1994，(2).

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[13]徐友漁.民間社會與文化問題[J].上海文學(xué)，1996，(10).

篇2

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價(jià)依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價(jià)系統(tǒng)”。通過資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值等項(xiàng)目進(jìn)行評價(jià)，根據(jù)對旅游資源單體的評價(jià)，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價(jià)賦分值。目前學(xué)界研究的重點(diǎn)都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護(hù)研究較少。論文百事通然而，一個(gè)普遍的事實(shí)是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展等多重目的而正在積極進(jìn)行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價(jià)值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不

一、價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預(yù)測旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠(yuǎn)的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個(gè)階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進(jìn)行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復(fù)興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點(diǎn)。

本文認(rèn)為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟(jì)學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達(dá)最佳標(biāo)準(zhǔn)的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點(diǎn)，并且旅游景點(diǎn)的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動(dòng)所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并可能被利用來開展旅游活動(dòng)的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位等條件所限和社會歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時(shí)難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個(gè)相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學(xué)的旅游規(guī)劃導(dǎo)引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。

旅游活動(dòng)本質(zhì)上是一種人類對地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗(yàn)的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實(shí)、獨(dú)特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動(dòng)目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動(dòng)態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨(dú)占性的特點(diǎn)。MommaasHans從增強(qiáng)地點(diǎn)的身份、吸引力和市場地位，進(jìn)行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進(jìn)區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游發(fā)展之中，進(jìn)行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進(jìn)。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨(dú)具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟(jì)落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風(fēng)漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災(zāi)，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災(zāi)難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國內(nèi)游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨(dú)特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進(jìn)入性、交通容量、空間節(jié)點(diǎn)分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會促進(jìn)目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機(jī)，2007年全年共接待國內(nèi)外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當(dāng)年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機(jī)遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進(jìn)一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進(jìn)入開工建設(shè)準(zhǔn)備階段，這將會有力地促進(jìn)安康經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群

文化氛圍是蘊(yùn)涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學(xué)的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨(dú)特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經(jīng)濟(jì)落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點(diǎn)。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨(dú)特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨(dú)特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時(shí)代特征的當(dāng)代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學(xué)、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風(fēng)雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風(fēng)雅小城的文化標(biāo)志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務(wù)產(chǎn)品與項(xiàng)目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質(zhì)量感知、游后評價(jià)、口碑宣傳和重游意向都會產(chǎn)生深刻影響。

旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準(zhǔn)確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費(fèi)行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競爭對手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設(shè)計(jì)表達(dá)出來，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風(fēng)情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個(gè)內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復(fù)合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨(dú)特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進(jìn)而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復(fù)合型的旅游形象，提高目的地的市場認(rèn)知度和美譽(yù)度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險(xiǎn)之都—皇后鎮(zhèn)”(World’sAdventureCapital)的獨(dú)特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊(yùn)。由北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個(gè)宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風(fēng)光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯(cuò)而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。新晨

4、營銷策略

RyanandGu認(rèn)為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽(yù)度和忠誠度統(tǒng)一的獨(dú)特形象。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應(yīng)注重利益相關(guān)者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌構(gòu)建、運(yùn)行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產(chǎn)品重點(diǎn)營銷”模式，將目的地作為一個(gè)整體旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷傳播IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關(guān)和形象推廣活動(dòng)、銷售獎(jiǎng)勵(lì)、節(jié)慶活動(dòng)、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標(biāo)市場，宣傳真實(shí)、獨(dú)特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達(dá)一致的旅游產(chǎn)品信息，實(shí)施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項(xiàng)目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項(xiàng)目編號為08JK001。）

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從表1可知，清河旅游資源空間上具有分布廣泛且又相對集中的特點(diǎn)。在6鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，葛仙莊鎮(zhèn)旅游資源單體數(shù)量最多，豐富的旅游資源為其成為清河旅游發(fā)展核心區(qū)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。其次是壩營鎮(zhèn)、謝爐鎮(zhèn)和連莊鎮(zhèn)，合計(jì)共41個(gè)單體，占總數(shù)的82％，這也是旅游開發(fā)較成熟的地區(qū)。油坊鎮(zhèn)旅游資源單體數(shù)量最少，為3個(gè)，僅占總量的6％?？傊?，清河旅游資源分布廣泛而又相對集中的特點(diǎn)既有利于全縣旅游業(yè)的共同繁榮，又有利于區(qū)域重點(diǎn)開發(fā)。

歷史文化旅游資源類型空間結(jié)構(gòu)

全縣有人文旅游資源單體50個(gè)，占旅游資源總量的97．2％，涵蓋了4大主類、12個(gè)亞類和37個(gè)基本類型。與自然旅游資源相比，人文旅游資源地位更加突出：數(shù)量多，種類全，品位高，分布廣。它們相對均勻地分布于6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（一）遺址遺跡類該類旅游資源單體共13個(gè)，分屬1個(gè)亞類（社會經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺址遺跡EB）和5個(gè)基本類型（EBA、EBB、EBE、EBF、EBG），集中于葛仙莊、壩營和謝爐鎮(zhèn)，集中度為76.9％，是遺址類旅游資源大區(qū)；連莊、王官莊和油坊鎮(zhèn)比較少。除葛仙莊遺址類資源最多外，壩營、謝爐遺址類資源數(shù)量僅次于建筑與設(shè)施類。豐富的遺址類資源，確立了清河歷史文化旅游形象。

（二）建筑與設(shè)施類

建筑與設(shè)施類資源的數(shù)量最多，共有24個(gè)，分屬于5個(gè)亞類(綜合人文旅游地FA、單體活動(dòng)場館FB、景觀建筑與附屬建筑FC、歸葬地FE、、水工建筑等FG)和13個(gè)基本類型(FAA、FAB、FAD、FAE、FAG、FBA、FBB、FCE、FCI、FEC、FGA、FGC、FGD)。從全縣來看，在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，該類資源都比較豐富而且分布比較均勻；最少的是油坊鎮(zhèn)，也占全縣總數(shù)的9％。

（三）旅游商品類

旅游商品類旅游資源單體數(shù)量較少，共有6個(gè)，占清河縣旅游資源單體總量的12％，屬于地方旅游商品亞類GA中的GAA、GAF基本類型，其中，以GAA類資源單體數(shù)量最多，為5個(gè)，顯示出清河飲食文化的豐富內(nèi)涵。

（四）人文活動(dòng)類

人文活動(dòng)類旅游資源單體數(shù)量為7個(gè)，占清河旅游資源總數(shù)的14％，分屬于2個(gè)亞類(人事記錄HA、現(xiàn)代節(jié)慶HD)和5個(gè)基本類型(HAA、HAB、HDA、HDB、HDC)，人文活動(dòng)類資源集中分布于葛仙莊，集中度為42.9％。清河人杰地靈，在這塊土地上發(fā)生過很多具有重大影響的歷史事件，這座歷史文化古城在政治、軍事、文化和科學(xué)等領(lǐng)域的重大變化和成就，都可以從這些旅游資源中反映出來，而且其歷史文化內(nèi)涵的展示離不開對這些人物、事件、習(xí)俗類資源的開發(fā)。

歷史文化旅游資源開發(fā)狀態(tài)的空間結(jié)構(gòu)

由圖2可知，6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)利用程度相差懸殊，開發(fā)率從高到低分別是葛仙莊鎮(zhèn)78％、謝爐鎮(zhèn)52％、壩營鎮(zhèn)40％、連莊鎮(zhèn)39％、王官莊鎮(zhèn)26％、油坊鎮(zhèn)24％。從類型來看，建筑與設(shè)施類旅游資源的開發(fā)率最高，其次是遺址遺跡類。然而，建筑與設(shè)施類中的文化活動(dòng)場所類資源開發(fā)率很低，僅為5.5％；人文活動(dòng)類和旅游商品類資源開發(fā)率普遍低，人文活動(dòng)類旅游資源屬于非物質(zhì)性旅游資源，多為人物、事件、地方風(fēng)俗和節(jié)慶之類資源；旅游商品類資源開發(fā)率最低，清河的特色旅游商品、風(fēng)味小吃種類繁多，但目前的旅游利用率不高。因此，清河旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛力巨大。

討論

旅游區(qū)是一個(gè)復(fù)雜的巨大系統(tǒng)，系統(tǒng)功能的優(yōu)劣不僅取決于旅游資源個(gè)體本身，而且還應(yīng)包括資源的數(shù)量及其空間組合狀況和開發(fā)利用程度。對于特點(diǎn)區(qū)域而言，旅游資源的評價(jià)是對區(qū)域旅游資源系統(tǒng)的評價(jià)，除對資源個(gè)體價(jià)值評價(jià)外，還要分析研究區(qū)域旅游資源要素在研究地域內(nèi)的類型組合、地域組合和級別配置關(guān)系，在通過效應(yīng)評估來衡量旅游開發(fā)的物理容量的基礎(chǔ)上，考慮區(qū)域旅游開發(fā)中的均衡性、多樣性和互補(bǔ)性等在發(fā)展戰(zhàn)略中的應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源的整體功能，提高旅游資源的綜合效益。

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關(guān)鍵詞:地域文化；旅游；資源開發(fā)

Abstract: In recent years, China's tourism industry has a great development. As the economic and cultural industry is important, it is more and more important role in the domestic economic structure. Travel behavior has regional, which determines the tourism activities must depend on certain regional culture, reasonable, effective development of regional culture will have important significance to the development of local tourism industry. A regional tourism industry shows a regional culture, distinctive regional culture is a major advantage of local tourism industry development, how the rational development and utilization of regional culture is the development of the tourism industry need to solve the problem.

Key words: regional culture; tourism; resources development

中圖分類號: F592.7

旅游是一種潮流的文化現(xiàn)象，是社會文化發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國旅游產(chǎn)業(yè)也一派繁榮，旅游業(yè)得到快速發(fā)展的同時(shí)，也存在一定的問題即旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，雷同的原因在于缺少地域文化的深度挖掘和合理開發(fā)，文化旅游資源在旅游發(fā)展起著非常重要的作用。本文從旅游文化資源的科學(xué)內(nèi)涵、旅游文化資源的地域文化、不同地域旅游文化資源開發(fā)以及基于地域文化的旅游資源開發(fā)策略四個(gè)方面展開探討，供大家學(xué)習(xí)交流。

1 旅游文化資源的科學(xué)內(nèi)涵

旅游文化資源是指作為旅游客體的人文景觀、自然景觀以及一切與旅游活動(dòng)有關(guān)的文化現(xiàn)象。我國作為世界旅游大國，是各國人民探訪東方文明的一個(gè)最佳旅游去處。我國旅游文化資源，博大恢宏、舉世矚目，具體旅游文化資源包括:歷史文化旅游資源、宗教文化旅游資源、少數(shù)民族文化旅游資源、服飾文化旅游資源、飲食文化旅游資源、文學(xué)旅游資源、戲曲藝術(shù)旅游資源、雕塑藝術(shù)旅游資源、繪畫藝術(shù)旅游資源、建筑文化旅游資源、書法藝術(shù)旅游資源、音樂藝術(shù)旅游資源、舞蹈藝術(shù)旅游資源等等，按不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可以將旅游文化資源分成不同的類別，但是不管怎么分，現(xiàn)普遍認(rèn)同將旅游文化資源分為旅游物質(zhì)文化資源、旅游制度文化資源以及旅游精神文化資源三個(gè)類別。

2 旅游文化資源的地域文化

在我國，地域文化一般是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨(dú)特性。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范圍可大可小。地域文化中的“文化”，可以是單要素的，也可以是多要素的。下面就旅游資源中地域文化的區(qū)分原則和區(qū)分類型兩個(gè)方面展開具體論述。

2.1 旅游資源中地域文化的區(qū)分原則

旅游文化資源的地域類型是按照一定的原則進(jìn)行劃分的，具體的原則有：一、地理、景觀等物質(zhì)旅游文化資源上具有相似性。旅游文化地域類型形成的自然基礎(chǔ)是地理環(huán)境，這反映了旅游文化資源的基本屬性以及地域一致性產(chǎn)生的自然原因。可以歸為一個(gè)地域類型的旅游文化資源在空間上大都毗鄰，而且以一定的自然資源相對應(yīng)。旅游資源是旅游的客體，是游客觀賞的對象，歸屬于同一地域類型的旅游文化資源在景觀上相似性，一般差別不大；二、旅游文化資源具有相似性。一個(gè)地域旅游資源的眾多組成因素在自然條件以及人類活動(dòng)的長期改造、影響下，最終具有了結(jié)構(gòu)上的一些特征，旅游資源的地域類型應(yīng)該完整反映出這種結(jié)構(gòu)特征。現(xiàn)在很多地方通過建造人工旅游資源來發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，這種對旅游文化資源的創(chuàng)新活動(dòng)是值得提倡的；三、旅游文化資源在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上的相似性。旅游活動(dòng)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度人們?yōu)闈M足自己的文化需求而進(jìn)行的活動(dòng)，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平對旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著深刻的影響，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，人們對旅游活動(dòng)的認(rèn)識也可能因社會經(jīng)濟(jì)水平的不同而產(chǎn)生不同，最終影響到當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?；四、旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平上的相似性。旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代旅游文化系統(tǒng)的總要組成部分，是連接旅游資源和游客的紐帶，旅游產(chǎn)業(yè)由眾多部門有機(jī)組成，構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

2.2 旅游資源中地域文化的區(qū)分類型

根據(jù)以上原則，旅游文化中地域文化的類型可以大致分為人文景觀型、自然景觀型、自然-人文景觀綜合型以及極限環(huán)境型。其中，人文景觀型又分為現(xiàn)代人文景觀型和傳統(tǒng)人文景觀型，現(xiàn)代人文景觀型比較典型的是一些比較著名的中心城市，這些城市以繁榮的經(jīng)濟(jì)為依托，并且擁有豐富的人文景觀，這些地域大多在交通便利的位置，人流量大，發(fā)展旅游的條件也優(yōu)越；傳統(tǒng)人文景觀型主要依托一些歷史文化的因素，代表有北京、南京等一些歷史悠久的城市，或者一些特色向明的農(nóng)村地區(qū)等。自然景觀型主要依據(jù)地理、地質(zhì)或者氣候等一些因素，自然景觀在當(dāng)?shù)氐穆糜尉坝^中占主導(dǎo)。自然-人文景觀綜合型，該種類型是人文景觀和自然景觀協(xié)調(diào)發(fā)展的類型，這些地域在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中并不是非常突出但也不落后，這種地域在發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)方面有其獨(dú)特的優(yōu)勢；極限環(huán)境型，這種類型主要依托于獨(dú)特的地理環(huán)境，像青藏高原等這樣的極限的環(huán)境。

3 不同地域旅游文化資源開發(fā)

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【關(guān)鍵詞】鄰近旅游資源；關(guān)系解析；規(guī)劃開發(fā)

1.旅游資源總體分布特征

旅游資源是旅游活動(dòng)產(chǎn)生的基本條件，是旅游者的活動(dòng)對象。中外學(xué)者對旅游資源提出了各種各樣的界定，本文認(rèn)為凡是能夠吸引旅游者進(jìn)行各種旅游活動(dòng)的自然和社會因素都可稱為旅游資源，有無形的精神資源也包括有形的物質(zhì)資源，不同地域內(nèi)旅游資源的構(gòu)成不同，在形態(tài)和文化上都顯現(xiàn)出差異性，并表現(xiàn)出地域的不可移動(dòng)性和內(nèi)質(zhì)的不可復(fù)制性。這里特別要指出的是，旅游資源只存在于旅游目的地，是旅游者直接欣賞、消遣的對象，是旅游活動(dòng)的核心內(nèi)容，不包括從客源地到目的地之間的服務(wù)以及純接待的因素，因此，旅游資源的多寡、賦存和分布狀況，直接影響旅游者出游的選擇趨向以及旅游者的空間流動(dòng)。

2.鄰近旅游資源的關(guān)系解析

旅游者在做旅游決策時(shí)，對所要前往的旅游景點(diǎn)的選擇數(shù)量和范圍一般都有限制，大多數(shù)旅游者都愿意在相對鄰近的區(qū)域內(nèi)選擇景點(diǎn)，而對于旅游開發(fā)和規(guī)劃而言，旅游經(jīng)營者和開發(fā)者所關(guān)注的首先也是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的稟賦，及在一定地理空間內(nèi)其它旅游資源的特征。

相鄰的旅游資源個(gè)體對旅游者的吸引力不同，并且它們所產(chǎn)生的吸引力會相互影響，從而產(chǎn)生近鄰效應(yīng)，近鄰效應(yīng)可分為正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)，即相鄰旅游資源的關(guān)系存在著互補(bǔ)和替代。

2.1旅游資源的互補(bǔ)關(guān)系

如果某一區(qū)域范圍內(nèi)的旅游資源個(gè)體都具備獨(dú)特性，相互之間形成強(qiáng)烈差異，在景觀形態(tài)、類別和文化內(nèi)涵方面各有特點(diǎn)，這些旅游資源的存在可以更好地提升該旅游地的吸引力、延長旅游者在該地的游玩時(shí)間，它們可以在資源上相互補(bǔ)充形成正的近鄰效益。旅游資源的互補(bǔ)關(guān)系主要包括：

（1）類型各異的旅游資源互補(bǔ)。集中表現(xiàn)為自然資源和人文資源相融，在相鄰的旅游資源分布中存在這一現(xiàn)象，如世界文化景觀遺產(chǎn)地——廬山就有此特征，它北瀕一瀉千里的長江，南襟煙波浩渺的鄱陽湖，大江、大湖、大山渾然一體，擁有秀麗雄奇的自然景觀，而廬山的名篇佳名、佛道儒遺跡、中國近現(xiàn)代歷史的舞臺又成就了內(nèi)涵豐富的廬山文化景觀，自然美景和豐富的歷史文化交相輝映，相得益彰，造就了天下名山的獨(dú)特魅力。

（2）類別各異的旅游資源互補(bǔ)。自然和人文資源下還包含著各種小類的旅游資源類別，它們的形態(tài)風(fēng)貌各異也構(gòu)成了資源上的互補(bǔ)，如某地在自然觀光旅游資源中既包含有山地、峽谷、又有湖泊、江河，就可形成山水相繞，“水因山而媚，山因水而秀”的自然風(fēng)光。

2.2旅游資源的替代關(guān)系

如果某區(qū)域內(nèi)旅游資源存在很大的共性，在資源等級、規(guī)模、類型、文化表現(xiàn)上大同小異，則這些旅游資源本身就會導(dǎo)致旅游者的分流，對客源市場的吸引力會相互抑制，通常資源等級較高、規(guī)模較大的旅游資源個(gè)體會吸引更多的客流，這就形成負(fù)的近鄰效益，旅游資源的關(guān)系就表現(xiàn)為替代。旅游資源的替代關(guān)系主要集中于地域分布較廣的自然景觀、歷史背景和藝術(shù)風(fēng)格相近的人文景觀以及發(fā)展歷史相對較短的現(xiàn)代娛樂景觀，如廣西的溶洞、各地的宗教建筑及主題公園景觀都存在一定程度的資源替代關(guān)系。

旅游資源的互補(bǔ)和替代關(guān)系不是一成不變的，而是相對的，它由于觀賞對象、資源規(guī)劃開發(fā)、旅游地發(fā)展、旅游市場需求等各種因素的變化促動(dòng)下會相互轉(zhuǎn)化。比如對于一個(gè)歷史學(xué)家而言，某地的宗教建筑所代表的流派、歷史年代、藝術(shù)風(fēng)格都有其獨(dú)特性，每個(gè)單體對他都有吸引力，因而是互補(bǔ)的；而對于普通游客而言，它們極其類似，在游覽了其中幾座之后便失去興趣，因而它們是替代關(guān)系。

3.鄰近旅游資源的規(guī)劃開發(fā)建議

旅游資源品位、等級、類型的分布關(guān)系直接影響了它的吸引力和客流量，通過合理的規(guī)劃開發(fā)使得鄰近的旅游資源實(shí)現(xiàn)共生關(guān)系，在同一地域范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的共享和差異資源的互補(bǔ)，對客源市場形成一致的吸引力。

3.1合理挖掘資源特點(diǎn)，形成互利共生

旅游目的地在資源、旅游產(chǎn)品、客源市場等方面具有較高的依存度，實(shí)現(xiàn)旅游資源的互利共生，這種情況一般發(fā)生于資源類型不同而資源價(jià)值都較高的旅游目的地，并且一般具備鄰近的地理位置，距離相近、位置優(yōu)越、交通便利等地緣條件使旅游目的地的共生關(guān)系更能實(shí)現(xiàn)。

如果鄰近的旅游資源的類型不同而資源價(jià)值都較高，那么在旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場宣傳上就可以形成各自的資源特點(diǎn)，如對江西廬山、三清山、井岡山三大名山分別以名山風(fēng)光、道教文化、革命勝地被游客認(rèn)可，旅游產(chǎn)品特色明顯，市場認(rèn)知程度高，因而形成了良好的互利共生的關(guān)系；并且通過旅游交通系統(tǒng)連接這些具有共生關(guān)系的旅游資源單體，特別是獨(dú)特性大、游玩時(shí)間長而知名度較高的旅游資源單體一定要配置便利的旅游交通，最大限度將游客留在本區(qū)域內(nèi)，以使旅游業(yè)所帶來的利益在該區(qū)域內(nèi)均衡分布，如近年來提出的“長江三角洲旅游無障礙”計(jì)劃，就是利用便捷的區(qū)域交通體系將和長三角的旅游資源連成一體。

3.2合理組合旅游資源，形成偏利共生

偏利共生，指多個(gè)旅游目的地在空間上緊密相連， 某些旅游目的地的生存與發(fā)展得益于某一主體旅游目的地，同時(shí)對主體旅游目的地的生存與發(fā)展不會產(chǎn)生明顯的損害，這種情況一般發(fā)生在資源類型不同、品位差異較大且位置相近的旅游目的地之間，雖然附生旅游地不具備很強(qiáng)的旅游吸引力，但由于位置鄰近，被附生旅游地的游客通常會順便去附生旅游地游覽，如浙江舟山的普陀山與朱家尖之間、安徽的黃山與黟縣、歙縣之間都是偏利共生的關(guān)系。 在現(xiàn)實(shí)旅游發(fā)展中，旅游目的地的共生關(guān)系主要體現(xiàn)在以下幾種情況：城鄉(xiāng)旅游目的地的共生，城市的現(xiàn)代時(shí)尚和鄉(xiāng)村的自然純樸形成互補(bǔ)；傳統(tǒng)和新興旅游目的地的共生，傳統(tǒng)觀光型的旅游景區(qū)景點(diǎn)與擁有農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、工業(yè)旅游示范區(qū)、現(xiàn)代娛樂中心、主題公園景觀的各種新興旅游目的地之間相互依存、共同發(fā)展。

3.3合理規(guī)劃旅游資源，變競爭為共贏

同一地域范圍內(nèi)的兩個(gè)或多個(gè)旅游資源，在資源條件、客源市場或交通區(qū)位等方面具有較強(qiáng)的一致性或相似性時(shí)，會出現(xiàn)對客源市場和發(fā)展空間進(jìn)行爭奪的現(xiàn)象。對于存在競爭關(guān)系的旅游資源，一方面可以通過明確目標(biāo)市場、形象定位、文化挖掘等方式突出各旅游資源的差異性，將競爭帶來的負(fù)面影響降到最低，盡量避免出現(xiàn)互相抑制的游客分流現(xiàn)象，等級較低的旅游資源以周邊城鎮(zhèn)為客源市場，等級高的資源則吸引中長距離的游客，這就要求旅游交通系統(tǒng)做出相應(yīng)的設(shè)置來積極調(diào)配客流；另一方面可以運(yùn)用各種旅游規(guī)劃和旅游管理手段，如通過廣告宣傳、旅游信息引導(dǎo)等方式，使旅游目的地關(guān)系能夠協(xié)調(diào)合作，由不利的關(guān)系轉(zhuǎn)化為有利的關(guān)系。如“江南六大古鎮(zhèn)”的統(tǒng)一營銷、聯(lián)合宣傳使本來處于競爭關(guān)系的旅游目的地形成規(guī)模化、凝聚性的吸引力，從而轉(zhuǎn)化成相互依存、共同發(fā)展的旅游目的地。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

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篇6

旅游資源(T0urist Resources)是旅游活動(dòng)的前提，也是旅游企業(yè)存在和發(fā)展的先決條件，通常是指通過開發(fā)、管理而成為旅游產(chǎn)品的自然風(fēng)景、人文景觀，包括自然風(fēng)景旅游資源和人文景觀旅游資源。我國官方認(rèn)為；自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，均稱為旅游資源。與旅游資源緊密相關(guān)的是旅游開發(fā)，即以旅游資源的開發(fā)和利用為核心，促進(jìn)旅游業(yè)全面發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，包括旅游資源的調(diào)查與評價(jià)、旅游景點(diǎn)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)、旅游項(xiàng)目的建設(shè)經(jīng)營和管理、旅游地形象的建設(shè)與推廣等等。旅游資源無疑是一個(gè)可以市場化開發(fā)的商業(yè)項(xiàng)目，不論是許多已經(jīng)成熟的旅游項(xiàng)目，還是近年興起的紅色旅游和隨著海洋經(jīng)濟(jì)熱而起來的海島旅游，無一不是將旅游資源市場化運(yùn)營，并將旅游資源定位于旅游企業(yè)核心競爭力來對待。

二、旅游資源會計(jì)的基礎(chǔ)理論依據(jù)

對于旅游企業(yè)主體而言，建立旅游資源會計(jì)核算的必要性既是提供真實(shí)會計(jì)信息的需要，也是旅游企業(yè)摒棄資源消耗高、廢棄物排放量多的粗放型模式，實(shí)現(xiàn)旅游資源利用與保護(hù)并重的集約化開發(fā)、精細(xì)化經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展的需要。對旅游資源內(nèi)涵的認(rèn)識決定了旅游資源會計(jì)除應(yīng)具備會計(jì)的一般特點(diǎn)外還具有其自身的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)可以概括為：一是旅游資源的稀缺性決定了其存量和開發(fā)利用的有限性，會計(jì)必須對旅游資源進(jìn)行相應(yīng)的核算。資源既不是無限的，也不是不需要保養(yǎng)與維護(hù)的。因此，需要通過會計(jì)核算對已被損害的旅游資源進(jìn)行合理補(bǔ)償?shù)暮怂?，運(yùn)用會計(jì)方法對資源的質(zhì)量、效益等進(jìn)行分析和評價(jià)，使有限的資源得到合理的開發(fā)和利用；二是旅游資源的公共物品特征決定了不可分割性與非排他性，會計(jì)視野不能僅限于某一微觀會計(jì)主體，而是要從全局出發(fā)對旅游資源開發(fā)的影響、成本補(bǔ)償、收益的確認(rèn)等進(jìn)行全面地反映。三是旅游資源的多重性特征決定了其所帶來的未來利益不僅是經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是生態(tài)效益和社會效益。完全套用一般企業(yè)會計(jì)思路、僅限于單個(gè)企業(yè)視野內(nèi)搞會計(jì)核算肯定行不通。

可見，為了強(qiáng)化對資源的利用、管理和保養(yǎng)維護(hù)的精細(xì)化管理與控制，旅游企業(yè)必須科學(xué)地組織對所擁有的旅游資源進(jìn)行相應(yīng)的核算。不僅需要按權(quán)責(zé)發(fā)生制對已發(fā)生的經(jīng)濟(jì)投人包括開發(fā)建設(shè)的旅游資源進(jìn)行計(jì)量、分析和評價(jià)，而且也要對“自然成本”即自然資源的無償占用和使用進(jìn)行相應(yīng)的核算。旅游資源的會計(jì)確認(rèn)、計(jì)量與報(bào)告，必須嚴(yán)格建立在相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上，即首先解決好旅游資源產(chǎn)權(quán)這樣一個(gè)問題。旅游資源產(chǎn)權(quán)是旅游資源會計(jì)核算體系建立的基礎(chǔ)，是指在有限條件下，旅游企業(yè)使用或配置旅游資源的權(quán)利，旅游資源產(chǎn)權(quán)具有普遍性、排他性、可分解性、可交易性等性質(zhì)，其中排他性是產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)特征?，F(xiàn)代產(chǎn)權(quán)理論以為，強(qiáng)有力的產(chǎn)權(quán)約束能防止資源的濫用，公道的產(chǎn)權(quán)安排可以促使資源的有效配置。但是，現(xiàn)實(shí)中的旅游資源產(chǎn)權(quán)問題極為復(fù)雜。如何進(jìn)行旅游資源的科學(xué)、規(guī)范化產(chǎn)權(quán)界定，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。通過梳理產(chǎn)權(quán)關(guān)系，明確旅游資源的產(chǎn)權(quán)界定，協(xié)調(diào)好各個(gè)利益主體之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和權(quán)益分配，在會計(jì)的初始確認(rèn)和計(jì)量上，可以區(qū)別不考慮貨幣時(shí)間價(jià)值和考慮貨幣時(shí)間價(jià)值兩種情形來進(jìn)行，在后續(xù)確認(rèn)和計(jì)量上，參照準(zhǔn)則原理進(jìn)行相應(yīng)的處理和披露，從而確保旅游企業(yè)的會計(jì)核算能夠確保企業(yè)利益、社會利益的綜合平衡。

三、旅游資源的會計(jì)核算框架構(gòu)筑

我國新會計(jì)準(zhǔn)則體系是與中國國情相適應(yīng)同時(shí)又充分與國際會計(jì)準(zhǔn)則趨同的，涵蓋了各類企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。并且將原有的會計(jì)理論更好地融合到準(zhǔn)則當(dāng)中，特別是新準(zhǔn)則提出的一套較為科學(xué)完善的會計(jì)要素確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)體系，對于提高我國財(cái)務(wù)信息透明度及可靠性、提升我國財(cái)務(wù)信息質(zhì)量具有重要意義。同時(shí)，新準(zhǔn)則在對旅游資源會計(jì)核算方面的影響，主要是公允價(jià)值理念被較為充分地體現(xiàn)在對資產(chǎn)、負(fù)債的計(jì)量方面。比如，對生物資產(chǎn)、對或有事項(xiàng)的有效的確認(rèn)和計(jì)量，都為旅游資源會計(jì)核算提供了有效的工具和平臺。

(一)旅游資源核算的價(jià)值目標(biāo)

旅游資源的會計(jì)核算，就是以會計(jì)特有方法，以貨幣為主要計(jì)量單位，以資源開發(fā)與利用的相關(guān)法律、法規(guī)為依據(jù)，確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告旅游資源的開發(fā)經(jīng)營、成本費(fèi)用，評估旅游資源開發(fā)經(jīng)營的績效對企業(yè)財(cái)務(wù)造成的影響。旅游資源的核算始終通過有效的價(jià)值管理，達(dá)到協(xié)調(diào)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游資源保護(hù)的目的。除了從微觀上反映旅游產(chǎn)業(yè)對旅游資源的經(jīng)營而贏得經(jīng)濟(jì)收入、對旅游資源的開發(fā)而支付費(fèi)用外，還要核算因使用資源而發(fā)生的社會成本與責(zé)任、對自然資源耗費(fèi)應(yīng)如何補(bǔ)償?shù)葐栴}。通過旅游資源的會計(jì)核算，在確認(rèn)和計(jì)量企業(yè)在一定期間的旅游經(jīng)濟(jì)效益或經(jīng)濟(jì)損失，向社會相關(guān)主體提供所需的資源信息，為各決策單位實(shí)施經(jīng)濟(jì)和資源決策提供幫助。

(二)旅游資源核算的特殊假設(shè)

作為旅游企業(yè)，在一些會計(jì)基礎(chǔ)假設(shè)方面具有其特殊性：一是會計(jì)主體假設(shè)特殊旅游資源會計(jì)核算和反映的內(nèi)容也是企業(yè)范圍的活動(dòng)，只不過這種活動(dòng)并不局限于企業(yè)發(fā)生的“交易或事項(xiàng)”層面，而是擴(kuò)展到由于非“交易或事項(xiàng)”引起的其他活動(dòng)，并未發(fā)生價(jià)值的交換或轉(zhuǎn)移，即需要將自然資源、生態(tài)資源納入企業(yè)會計(jì)核算范圍之內(nèi)，將應(yīng)將傳統(tǒng)會計(jì)主體假設(shè)內(nèi)涵擴(kuò)展，將會計(jì)主體置于資源環(huán)境系統(tǒng)中，把游離于核算系統(tǒng)之外的資源價(jià)值損耗和補(bǔ)償納入會計(jì)核算系統(tǒng)，核算人類與資源系統(tǒng)的交換，以此來界定旅游資源會計(jì)主體的空間范圍。二是具有多重計(jì)量假設(shè)。旅游資源會計(jì)計(jì)量具有多重性特征，不應(yīng)只局限于貨幣計(jì)量。由于環(huán)境資源既具有商品性又不限于商品性，很大一部分在計(jì)量上具有模糊性特征，受科學(xué)水平和認(rèn)識水平的限制，若將其用貨幣計(jì)量則精確性難以保證。多重計(jì)量能相互補(bǔ)充，提供完整準(zhǔn)確的信息。多重計(jì)量不但指可用其它的計(jì)量屬性，還指要在旅游資源會計(jì)報(bào)告中用文字或附注方式，揭示一些重大且不能用貨幣計(jì)量的環(huán)境信息。

(三)旅游資源資產(chǎn)核算的要點(diǎn)

植根于會計(jì)準(zhǔn)則的精神實(shí)質(zhì)，旅游資源資產(chǎn)加以確定的標(biāo)準(zhǔn)，一是旅游資源未來效用的可靠性，二是旅游資源計(jì)量的可能性，三是旅游資源的地域性。當(dāng)旅游資源通過商業(yè)交易取得時(shí)，其價(jià)值可以按所支付對價(jià)進(jìn)行計(jì)量；當(dāng)旅游資源憑借某種權(quán)利取得或是大自然形成時(shí)，對于這種旅游資源可以合理估算進(jìn)行計(jì)量。如果無法做出合理估算，如未探明儲量的自然資源，不能作為旅游資源資產(chǎn)確認(rèn)。在自然資源和生態(tài)資源中，有相當(dāng)大的部分是無法對其直接計(jì)量的周此旅游資源會計(jì)的計(jì)量要大量依靠合理估計(jì)的方法。但出于穩(wěn)健性原則，一般將成功的勘探與開發(fā)成本列作資本性支出，計(jì)入旅游資

源資產(chǎn)，而將失敗的勘探與調(diào)研成本則作為收益性支出，列為當(dāng)期管理費(fèi)用。有些自然資源如旅游資源價(jià)值的計(jì)量是難以定量化的，這時(shí)可采用“等效”原理或“價(jià)值替代”原理等來計(jì)量，也可以采用支付意愿法來計(jì)量。所以，旅游資源資產(chǎn)的計(jì)價(jià)具有模糊性的特點(diǎn)。如旅游資源的計(jì)價(jià)核算，包括旅游資源價(jià)值包括自然旅游價(jià)值和人文旅游價(jià)值。在自然旅游資源價(jià)值核算上，由于自然旅游資源具有不可再生性或其生長周期長，作為旅游資源資本化的旅游資產(chǎn)的核算，對其計(jì)量可采用收益現(xiàn)值法，列作“旅游資產(chǎn)――自然資產(chǎn)”進(jìn)行核算；在人文旅游資源價(jià)值上，可采用歷史成本、重置成本等方式確定價(jià)值，列作“旅游資產(chǎn)――人文資產(chǎn)進(jìn)行核算。

(四)旅游資源負(fù)債核算的要點(diǎn)

旅游資源負(fù)債是由于企業(yè)以往的經(jīng)營活動(dòng)或其它事項(xiàng)對旅游資源造成的破壞和影響，而應(yīng)當(dāng)由企業(yè)承擔(dān)的，需以資產(chǎn)或勞務(wù)償付的現(xiàn)時(shí)義務(wù)，是企業(yè)在履行并承擔(dān)環(huán)保社會責(zé)任的義務(wù)中預(yù)期導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利益流出企業(yè)。旅游資源負(fù)債主要產(chǎn)生于已經(jīng)存在或預(yù)期可能發(fā)生的與旅游資源破壞有關(guān)的損失，在多數(shù)情況下難以確切的計(jì)量，所以常采用估計(jì)方式。旅游資源負(fù)債的確認(rèn)主要采用以下方式：一是判斷未來旅游資源支出發(fā)生的可能性，當(dāng)達(dá)到基本確定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)就進(jìn)入負(fù)債的確認(rèn)程序，否則按或有負(fù)債標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判斷。二是判斷旅游資源負(fù)債對會計(jì)期間的相關(guān)性。如果是由過去事項(xiàng)對旅游資源造成影響產(chǎn)生的負(fù)債，則可判斷其具有負(fù)債屬性；由未來事項(xiàng)產(chǎn)生的負(fù)債則可判斷為契約負(fù)債。所謂契約負(fù)債指企業(yè)承諾未來旅游資源支出而履行的現(xiàn)實(shí)義務(wù)，如承諾對未來旅游資源損害的健康賠償成本、旅游資源污染治理成本等。三是現(xiàn)實(shí)負(fù)債依據(jù)其可否計(jì)量做出當(dāng)期確認(rèn)與附注揭示的會計(jì)處理之分；契約負(fù)債依據(jù)其可否帶來未來收益采取不同的會計(jì)處理。根據(jù)穩(wěn)健原則的要求，對不能帶來未來收益的契約負(fù)債應(yīng)作提取旅游資源損失準(zhǔn)備金處理，具有未來收益的則可自愿揭示。

(五)旅游資源耗費(fèi)核算的要點(diǎn)

旅游資源耗費(fèi)是指旅游活動(dòng)而付出或耗用資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化形式。完整的旅游資源耗費(fèi)不能僅計(jì)算經(jīng)濟(jì)成本，還要包括社會成本、旅游資源成本以及耗用資源和排污而被征收的生態(tài)旅游資源補(bǔ)償費(fèi)、治理費(fèi)等。有些旅游資源費(fèi)用構(gòu)成資源產(chǎn)品的成本，可按會計(jì)計(jì)量方法對其進(jìn)行計(jì)量。如生產(chǎn)過程直接降低旅游資源負(fù)荷的成本、為預(yù)防旅游資源污染而發(fā)生的間接成本、企業(yè)環(huán)保系統(tǒng)的成本等。有些旅游資源費(fèi)用雖然不構(gòu)成資源產(chǎn)品的成本，但對其計(jì)價(jià)可從數(shù)量方面客觀反映生態(tài)資源降級的代價(jià)以及恢復(fù)的代價(jià)。如由于企業(yè)活動(dòng)而造成對土壤污染、水質(zhì)下降、自然資源破壞的修復(fù)成本及公害訴訟賠償金、罰金等方面的支出等。

目前，在旅游資源耗費(fèi)的核算方面，重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)營權(quán)取得的成本，如企業(yè)直接向旅游資源所有者購買經(jīng)營權(quán)時(shí)，應(yīng)將所支付的買價(jià)及相關(guān)稅費(fèi)全部資本化記人“旅游資產(chǎn)經(jīng)營權(quán)”核算；如企業(yè)以租賃方式取得經(jīng)營權(quán)時(shí)，應(yīng)以未來將要支付的租賃款的現(xiàn)值資本化為旅游資產(chǎn)；如果屬于企業(yè)開發(fā)形成的，則將旅游資源的開發(fā)成本通常包括勘測、規(guī)劃設(shè)計(jì)成本、旅游服務(wù)設(shè)施建沒成本等，對開發(fā)成本應(yīng)予以資本化，將其確以為一項(xiàng)資產(chǎn)，記進(jìn)“旅游資產(chǎn)一開發(fā)成本”。開發(fā)完畢，再將經(jīng)營權(quán)一并轉(zhuǎn)進(jìn)相應(yīng)具體的單項(xiàng)旅游資產(chǎn)中。在旅游資源運(yùn)營成本上，一般來說，運(yùn)營成本可分為旅游成本和期間費(fèi)用兩部分。旅游成本主要包括固定資產(chǎn)的折舊費(fèi)、旅游資產(chǎn)攤銷費(fèi)用等；期間費(fèi)用包括營業(yè)費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用等當(dāng)期發(fā)生的可直接記進(jìn)損益的費(fèi)用。在旅游資源保護(hù)投入的核算上，要核算旅游資源的保護(hù)、治理費(fèi)用和旅游資源發(fā)展費(fèi)用等。此外，還要核算由于不可抗力等因素造成旅游資源的非常損失。

(六)旅游資源收益核算的要點(diǎn)

旅游資源的經(jīng)營收益，是指旅游企業(yè)在銷售其旅游產(chǎn)品和提供各種旅游服務(wù)及旅游資產(chǎn)使用權(quán)過程中形成的經(jīng)濟(jì)利益總流進(jìn)，包括門票收入、勞務(wù)收入、租金收入等。

篇7

關(guān)鍵詞：茶文化；旅游資源；開發(fā)；思路

與茶文化旅游項(xiàng)目市場化運(yùn)營不同，茶文化旅游資源開發(fā)則側(cè)重于前期對項(xiàng)目使用價(jià)值進(jìn)行打造，并在旅游經(jīng)濟(jì)視角下來提升該旅游項(xiàng)目對游客所帶來的效用。因此，這就為我國茶文化旅游資源開發(fā)提出了要求。就茶文化的內(nèi)涵而言，主要包含行為文化板塊和思想文化板塊。茶文化中的行為文化板塊，主要以藝術(shù)表現(xiàn)手段來展示與茶有關(guān)的文化信息。茶文化中的思想文化板塊，則主要以行為文化為載體，關(guān)注從載體背后所呈現(xiàn)出的思想文化元素。這就意味著，對我國茶文化旅游資源進(jìn)行開發(fā)，需要在有限的時(shí)間內(nèi)向游客展現(xiàn)本土茶文化的行為要件和思想要件，并側(cè)重思考思想要件的展示路徑。茶文化的思想要件將有助于提升旅游項(xiàng)目的市場差異度。

1茶文化旅游資源開發(fā)所呈現(xiàn)出的要求

茶文化旅游資源開發(fā)的要求可從以下三個(gè)方面來歸納：

1.1自然資源開發(fā)的要求

茶文化資源必然需要建立在茶葉這一物質(zhì)基礎(chǔ)上，所以自然資源開發(fā)則成為第一步。對茶文化自然資源進(jìn)行開發(fā)，可以向游客提供生態(tài)茶園參觀項(xiàng)目，使游客獲得深刻的內(nèi)心情感體驗(yàn)。但由于茶葉種植在高山或高寒地區(qū)，這就為自然資源開發(fā)帶來幾個(gè)要求：第一，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要求較高；第二，道路規(guī)劃需要與生態(tài)茶園的區(qū)位和承載力相聯(lián)系；第三，可整合散落的茶園資源，形成規(guī)?；内厔?。

1.2人文資源開發(fā)的要求

人文資源構(gòu)成了茶文化資源的重要組成部分，與自然資源不同，人文資源的開發(fā)將有助于增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感，而這種體驗(yàn)感又是通過與當(dāng)?shù)厝说娜穗H互動(dòng)中來獲取的。如，參與到當(dāng)?shù)厝藢Σ栉幕M(jìn)行藝術(shù)性的詮釋中來。又如，體現(xiàn)農(nóng)家茶文化的特色。因此，人文資源開發(fā)所呈現(xiàn)出的要求包括：第一，將分散的人文資源存在方式，形成相對聚攏的態(tài)勢；第二，分類建立起當(dāng)?shù)夭栉幕宋馁Y源的開發(fā)模式。再者，對人文資源進(jìn)行開發(fā)需要引入全域旅游的形態(tài)。

1.3產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的要求

所謂“產(chǎn)業(yè)”可以界定為，相互關(guān)聯(lián)行業(yè)之間所形成的集合。顯而易見，在進(jìn)行茶文化旅游資源開發(fā)時(shí)，需要當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)行業(yè)的共同支撐，如商品零售行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、茶葉生產(chǎn)行業(yè)等。這就決定了在開發(fā)過程中還需要將上述關(guān)聯(lián)行業(yè)整合進(jìn)旅游項(xiàng)目之中，從而滿足游客的多元化消費(fèi)需求。

2茶文化旅游資源開發(fā)與市場銜接的問題探討

2.1茶文化旅游資源開發(fā)的結(jié)構(gòu)性問題

該問題的提出與當(dāng)前正在開展的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相聯(lián)系，那么如何建立起與市場需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的茶文化旅游資源開發(fā)路徑呢。這里首先需要回答的問題便是，茶文化旅游產(chǎn)品主要向域內(nèi)還是域外消費(fèi)者提供。若是對域內(nèi)消費(fèi)者提供，那么相同的茶文化背景必然會對自然資源開發(fā)的要求更高；而若是向域外消費(fèi)者提供，那么無論是自然資源還是人文資源，都需要進(jìn)行著力打造?？梢姡⒉煌氖袌龆ㄎ?，仍需要與自身的開發(fā)能力相聯(lián)系。

2.2茶文化旅游資源開發(fā)的商業(yè)化問題

商業(yè)化的本質(zhì)便是建立起旅游產(chǎn)品的交換模式，但從本文所討論的茶文化旅游資源開發(fā)的主題而言，該項(xiàng)目在運(yùn)營中存在著顯著的外部性，而這將弱化開發(fā)主體未來的收益回報(bào)率。另外，在全域旅游類型下來開展旅游服務(wù)，便使得當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到了茶文化旅游資源的開發(fā)中來，所以未來對輔助資金的供給便成為必然。由此，以上所存在的商業(yè)化問題需要在市場運(yùn)營之前得到解決，不然將抑制旅游市場各經(jīng)濟(jì)主體之間的合作意愿。

2.3茶文化旅游資源開發(fā)的可持續(xù)問題

在茶文化旅游資源開發(fā)過程中，需要走一條可持續(xù)發(fā)展的道路。這里的可持續(xù)包括這樣幾個(gè)要義：第一，實(shí)施循序漸進(jìn)的開發(fā)步驟，使得邊開發(fā)邊運(yùn)營；第二，維系現(xiàn)有茶園生態(tài)積載量，做到不破壞和及時(shí)修復(fù)?？梢?，從各地所反饋的信息中可知，關(guān)于茶文化旅游資源開發(fā)的可持續(xù)問題，仍未能引起大眾的重視。

3關(guān)于茶文化旅游資源開發(fā)的路徑思考

結(jié)合以上的闡述，這里從三個(gè)環(huán)節(jié)來對茶文化旅游資源開發(fā)路徑進(jìn)行思考：

3.1理清市場定位

上文已經(jīng)提到，對產(chǎn)品提供的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行不同的定位，將直接決定著茶文化旅游資源開發(fā)的重點(diǎn)和著力點(diǎn)，這也符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)。與此同時(shí)，對于產(chǎn)品不同的市場定位又將影響到茶文化旅游資源開發(fā)的力度和資金投入量，而對于那些深處高山和高寒地區(qū)的茶葉產(chǎn)地而言，顯著的資金需求瓶頸將嚴(yán)重制約他們的旅游項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)度，若是在項(xiàng)目開發(fā)中平均使力，那么將影響到重點(diǎn)環(huán)節(jié)的打造。可見，首先需要根據(jù)自身的開發(fā)實(shí)力理清市場定位。

3.2開展市場調(diào)研

目前，具備條件的域外不少地區(qū)都在打造茶文化旅游項(xiàng)目，并在對外宣傳上也根據(jù)自身的區(qū)位名稱和文化典故進(jìn)行了商業(yè)化包裝。但從不少游客所反饋的信息中可知，由于急功近利的心態(tài)驅(qū)使得產(chǎn)品開發(fā)的許多方面還不甚完善。為此，在減少資源開發(fā)的重復(fù)率，以及努力建立起本地區(qū)茶文化旅游資源開發(fā)的特色，有必要在開發(fā)之前開展市場調(diào)研工作。市場調(diào)研的內(nèi)容包括：第一，對同類型產(chǎn)品的運(yùn)營進(jìn)行實(shí)地考察；第二，對游客消費(fèi)偏好信息進(jìn)行搜集；第三，認(rèn)真剖析業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的成功或失敗的案例。

3.3發(fā)揮比較優(yōu)勢

建立起旅游產(chǎn)品的市場差異性，這是旅游資源開發(fā)中永恒的主題。通過市場調(diào)研之后，應(yīng)為建立起差異化資源開發(fā)提供思路。另外，充分發(fā)揮域內(nèi)茶文化旅游資源的比較優(yōu)勢，則是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場差異性的關(guān)鍵之所在。而且，這里的比較優(yōu)勢可以為自然資源，也可以為人文資源，還可以為行業(yè)關(guān)聯(lián)性等多個(gè)方面。

4實(shí)施策略根據(jù)以上所述，實(shí)施策略可從以下四個(gè)方面來構(gòu)建：

4.1界定茶文化旅游資源開發(fā)的市場定位

界定茶文化旅游資源開發(fā)的市場定位，需要以自身的資源開發(fā)能力和資金供給狀況為依據(jù)，同時(shí)還需要以旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施的修建情況為參考。以身處高山地區(qū)的茶文化旅游資源開發(fā)項(xiàng)目為例，由于在開發(fā)中這里存在著不少顯著的限制性因素，所以在市場定位中應(yīng)主要聚焦域內(nèi)游客。但即使定位于域內(nèi)游客，也需要在動(dòng)態(tài)視角下對旅游項(xiàng)目拓展進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃，并通過完善旅游產(chǎn)品供給體系，來將域外游客納入其中。

4.2突出人文元素在開發(fā)中的市場差異化

從市場調(diào)研中可以感知到，似乎自然資源已難以形成顯著的市場差異化，這種自然景觀式的開發(fā)模式極易模仿與復(fù)制，所以需要突出當(dāng)?shù)氐娜宋脑亍２栉幕糜钨Y源中的人文文化，主要從飲食和藝術(shù)層面對茶的利用和表現(xiàn)而存在著，而且存在的載體則是當(dāng)?shù)氐拇迓浜娃r(nóng)戶。這就意味著，在突出人文元素的旅游資源開發(fā)下，需要在全域旅游產(chǎn)業(yè)打造模式下將當(dāng)?shù)氐拇迓浜娃r(nóng)戶組織起來，形成具有代表性的茶文化展示平臺。

4.3建立同業(yè)協(xié)會和公共基金助推商業(yè)化

在運(yùn)營茶文化旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮民間組織對市場經(jīng)濟(jì)主體的協(xié)調(diào)作用，政府部門則起到最終的裁定和制度供給的職能。為此，這里需要建立同業(yè)協(xié)會制度，如茶文化家庭旅游服務(wù)業(yè)協(xié)會、生態(tài)茶園觀光業(yè)協(xié)會等。通過以協(xié)會為單位來進(jìn)行關(guān)聯(lián)行業(yè)之間的銜接，就能較好的滿足旅游項(xiàng)目在打造中的內(nèi)控要求。以行業(yè)協(xié)會建立公共基金項(xiàng)目，則能起到扶持弱勢成員的作用，這種具有共濟(jì)會特征的公共基金符合農(nóng)業(yè)村落環(huán)境的傳統(tǒng)。

4.4針對性制訂茶文化旅游資源戰(zhàn)略規(guī)劃

確保茶文化旅游資源開發(fā)呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢，這里就需要針對性的制訂茶文化旅游資源戰(zhàn)略規(guī)劃。規(guī)劃的內(nèi)容主要包括：第一，市場需求結(jié)構(gòu)環(huán)節(jié)；第二，市場目標(biāo)游客的拓展環(huán)節(jié)；第三，資金融通環(huán)節(jié)等。總之，需要以提升資源開發(fā)質(zhì)量為目的，來制訂茶文化旅游資源戰(zhàn)略規(guī)劃。

5實(shí)證討論

下面以湖南湘西地區(qū)的少數(shù)民族茶文化旅游資源開發(fā)為例，進(jìn)行實(shí)證討論：

5.1引入觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)要素

受到湖南湘西地區(qū)自然條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等諸多因素的影響，鳳凰縣的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然延續(xù)著傳統(tǒng)農(nóng)耕的作業(yè)方式。這一現(xiàn)實(shí)似乎成為制約當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的阻礙，但卻成為發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游項(xiàng)目的重要元素。

5.2引入鄉(xiāng)土風(fēng)韻的旅游飾品要素

伴隨著近年來苗族民間藝術(shù)家在世界舞臺展露歌喉，人們對苗家服飾已有了充分了解；并且，漂亮的服飾也引起了諸多消費(fèi)者的興趣。從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，包括服飾在內(nèi)的飾品雖然統(tǒng)稱為旅游附屬產(chǎn)品，卻作為實(shí)物形態(tài)宣示了游客所到之處的見證。

6小結(jié)

本文認(rèn)為，與茶文化旅游項(xiàng)目市場化運(yùn)營不同，茶文化旅游資源開發(fā)則側(cè)重于前期對項(xiàng)目使用價(jià)值進(jìn)行打造，并在旅游經(jīng)濟(jì)視角下來提升該旅游項(xiàng)目對游客所帶來的效用。就茶文化的內(nèi)涵而言，其中主要包含行為文化板塊和思想文化板塊，還需要在有限的時(shí)間內(nèi)向游客展現(xiàn)本土茶文化的行為要件和思想要件。需要指出的是，茶文化的思想要件將有助于提升旅游項(xiàng)目的市場差異度。開發(fā)思路包括：界定茶文化旅游資源開發(fā)的市場定位、突出人文元素在開發(fā)中的市場差異化、建立同業(yè)協(xié)會和公共基金助推商業(yè)化、針對性制訂茶文化旅游資源戰(zhàn)略規(guī)劃等四個(gè)方面。

參考文獻(xiàn)

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篇8

佛教文化在中國經(jīng)過兩千多年的傳播、發(fā)展以后，已經(jīng)具備了很強(qiáng)的旅游吸引力，無論是虔誠的佛教徒，還是普通的非佛教徒都可能成為佛教旅游者，與佛教有關(guān)的自然風(fēng)光和人文景觀產(chǎn)生了強(qiáng)大的旅游功能和價(jià)值，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，很多佛教資源具有了可開發(fā)性。因此，圍繞佛教文化的活動(dòng)圣地、人文景觀和特色文化就成了現(xiàn)代社會重要的旅游資源，稱為佛教旅游資源。

A公司正是利用當(dāng)?shù)匦沱惖淖匀伙L(fēng)光與具有特色的人文景觀相結(jié)合的方式成功打造出了國家5A級景區(qū)，著名的佛教旅游勝地。隨著名聲和旅游收入的不斷擴(kuò)大，A公司在今年從單一國企成功轉(zhuǎn)型為一家集團(tuán)公司，并已籌備成立新的項(xiàng)目公司來繼續(xù)開發(fā)以宗教為主題的旅游勝地。

若要長期保持和發(fā)揮佛教旅游資源的旅游功能和價(jià)值，從A客戶的成功經(jīng)驗(yàn)中可以總結(jié)出以下幾條原則：

（一）開放性原則

開放性原則指開發(fā)佛教旅游資源要解放思想、更新觀念、擴(kuò)大視野，大膽地開發(fā)、利用佛教旅游資源，廣泛吸引國內(nèi)外游客，宏觀設(shè)計(jì)、開發(fā)佛教旅游線路。首先，轉(zhuǎn)變觀念、開放思維，促使佛教與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。其次，開拓視野、放眼世界，廣泛地吸引國內(nèi)外游客。再次，創(chuàng)新思維、尋求區(qū)域內(nèi)外的開放式合作，推出佛教旅游的精品線路。

（二）生態(tài)性原則

生態(tài)性原則指開發(fā)佛教旅游資源要堅(jiān)持走生態(tài)旅游的道路。佛教生態(tài)旅游，以佛教生態(tài)觀為基礎(chǔ)，通過旅游活動(dòng)使游客感受佛教的生態(tài)底蘊(yùn)，使旅游資源不受到任何損害的“回歸大自然”式的綠色旅游，是一種保護(hù)型、可持續(xù)發(fā)展型的旅游。

（三）特色性原則

特色性原則指開發(fā)佛教旅游資源一定要體現(xiàn)出佛教文化的特征，挖掘佛教旅游資源的特異性，吸引客源，為游客提供一種特有的旅游體驗(yàn)和感受?！疤厣褪巧保_發(fā)任何一項(xiàng)旅游資源都要最集中地反映其特色，開發(fā)佛教旅游資源更是如此。

篇9

(一)研究背景旅游業(yè)是依托旅游資源、通過建設(shè)完善旅游設(shè)施，向游客提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)，旅游業(yè)因其產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣，對改善地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展具有非常重要的作用，因而受到各地政府的高度重視。旅游業(yè)的發(fā)展對景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，自然與人文旅游資源融合景區(qū)中自然景觀與人文景觀融為一體，兼具兩者的優(yōu)勢。

(二)研究意義1．景區(qū)市場開發(fā)能夠使消費(fèi)者得到滿足隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，“游客至上”已成為景區(qū)市場發(fā)展的重要理念，消費(fèi)者的需求就是景區(qū)的市場方向所在，如何進(jìn)行自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場開發(fā)，就成為景區(qū)開發(fā)者長期探究的問題。單純的把游客接待數(shù)量和旅游人數(shù)作為衡量景區(qū)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，而缺乏對旅游服務(wù)質(zhì)量、游客滿意度的考量，勢必?zé)o法使消費(fèi)者得到滿足，不利于景區(qū)的長期發(fā)展。景區(qū)具有一定的市場規(guī)劃，開發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，對威脅景區(qū)市場的因素進(jìn)行評估;市場活力的帶動(dòng)下，把游客的體驗(yàn)感受放在服務(wù)過程中的第一位，有利于更好的滿足顧客的心理需求，把游客虛無縹緲的感受引導(dǎo)到實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)體驗(yàn)中去，為游客創(chuàng)造感知價(jià)值，真正做到游客至上，擁有源源不斷的愉悅的游客才是景區(qū)最大的成功與財(cái)富。2．景區(qū)市場開發(fā)能夠推動(dòng)旅游景區(qū)競爭力的加強(qiáng)不同的旅游景區(qū)都會根據(jù)自身的特色以及受眾的特點(diǎn)，來采取多種方式向消費(fèi)者進(jìn)行旅游信息的傳遞，當(dāng)景區(qū)旅游信息傳遞的有效性產(chǎn)生差異時(shí)，作用在市場上就會出現(xiàn)有價(jià)值的信息，反過來也給景區(qū)市場開發(fā)帶來導(dǎo)向。當(dāng)消費(fèi)者在選擇旅游景區(qū)而難以定奪時(shí)，旅游景區(qū)中存在的有形旅游人文產(chǎn)品以及自然景觀，就成為了推動(dòng)其作出決策的重要參考依據(jù)。在同等條件下，具有特色的旅游市場開發(fā)下的產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者獲得新鮮的體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)競爭力的提升以及吸引力的增強(qiáng)。當(dāng)越來越多的消費(fèi)者選擇這個(gè)旅游景區(qū)的同時(shí)，也就代表著旅游景區(qū)品牌推廣工作的成功，以及旅游景區(qū)將獲得更好的品牌推廣前景。3．景區(qū)市場開發(fā)推動(dòng)旅游景區(qū)知名度的提升消費(fèi)者對旅游景區(qū)的感知與印象，對消費(fèi)者在旅游中的選擇產(chǎn)生著直接影響。旅游景區(qū)的旅游形象由旅游景區(qū)中所蘊(yùn)含的人文歷史和旅游資源等多種因素所決定，這些內(nèi)容需要消費(fèi)者通過感知來實(shí)現(xiàn)。在自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場開發(fā)的過程中，市場的發(fā)展與完善對提升旅游景區(qū)知名度有重大影響，當(dāng)市場產(chǎn)品在旅游景區(qū)中具有較高的作用時(shí)，對旅游景區(qū)宣傳所做出的貢獻(xiàn)也就越顯著。消費(fèi)者可以通過感知市場產(chǎn)品來獲得與旅游景區(qū)相關(guān)的信息，從而實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)知名度的提高。景區(qū)在具有較高知名度的同時(shí)，對消費(fèi)者所具有的吸引力也會進(jìn)一步的提升。在此基礎(chǔ)上，旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以發(fā)揮出推動(dòng)旅游景區(qū)品牌推廣的作用。

二、市場開發(fā)的現(xiàn)狀和問題分析—以八里河風(fēng)景區(qū)為例

(一)市場開發(fā)的現(xiàn)狀旅游業(yè)市場的開發(fā)對旅游景區(qū)發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用，自然與人文旅游資源融合景區(qū)承載著自然與人文兩方面旅游資源，在帶動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)中有著不可預(yù)估的作用。旅游業(yè)市場的不斷開發(fā)，經(jīng)濟(jì)效益增加迅猛，因此在人文基礎(chǔ)上建立起來的自然風(fēng)景區(qū)和在自然風(fēng)景基礎(chǔ)上建立起來的人文景區(qū)的數(shù)量也有大幅度的增加。各地的自然與人文旅游資源融合景區(qū)有不同的類型和不同的規(guī)模，景區(qū)市場開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展速度如何才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前的主要任務(wù)。從八里河風(fēng)景區(qū)的市場效益來看，景區(qū)收入主要以門票為主，市場的開發(fā)往往受到來自各方限制。市場經(jīng)濟(jì)體制下，經(jīng)濟(jì)形式的多元化是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，制定良好市場開發(fā)的戰(zhàn)略是自然與人文旅游資源融合景區(qū)的重要舉措，也是景區(qū)面對競爭的積極應(yīng)對方式。

(二)市場開發(fā)的問題1．市場開發(fā)管理體制不合理市場開發(fā)管理體制不順暢，嚴(yán)重制約了自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場的開發(fā)，導(dǎo)致開發(fā)出現(xiàn)水平低、層次低、效益低的現(xiàn)象。居民經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，促進(jìn)傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，在追求轉(zhuǎn)變的同時(shí)，在市場開發(fā)管理體制下仍有不合理的狀況。第一，景區(qū)及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展落后，景區(qū)簡陋的服務(wù)和低水平的接待設(shè)施與市場的發(fā)展格格不入;第二，自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場開發(fā)缺少統(tǒng)一規(guī)劃，布局不合理，在市場開發(fā)建設(shè)的過程中，弊端不斷顯現(xiàn)出來，成為景區(qū)市場開發(fā)的瓶頸;第三，景區(qū)旅游產(chǎn)品的單一與娛樂設(shè)施的單調(diào)也將制約市場的開發(fā)，自然與人文旅游資源融合景區(qū)缺乏高檔次的休閑娛樂設(shè)備，自然與人文旅游產(chǎn)品的開發(fā)深度嚴(yán)重不足，缺乏廣度與深度。2．市場開發(fā)的盲目性自然與人文旅游資源融合景區(qū)的市場開發(fā)需要有全局性的規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)景區(qū)自身的開發(fā)優(yōu)勢，簡單規(guī)劃或未規(guī)劃情況下的市場開發(fā)必然會引發(fā)各類矛盾，從而無法形成對景區(qū)市場開發(fā)的科學(xué)認(rèn)識與正確評價(jià)，也就無法從科學(xué)發(fā)展的角度做出合理的開發(fā)規(guī)劃，依據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況科學(xué)的制定市場開發(fā)規(guī)劃，才能更好的確定景區(qū)市場總體的開發(fā)方向，同樣，缺乏全面的景區(qū)旅游資源統(tǒng)計(jì)的相關(guān)資料，不了解景區(qū)市場的發(fā)展前景，就無法形成科學(xué)的市場開發(fā)規(guī)劃，也就無法進(jìn)行相應(yīng)的市場開發(fā)工作，盲目的市場開發(fā)現(xiàn)象很難使自然與人文旅游資源融合景區(qū)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。3．市場開發(fā)資源與資金短缺自然與人文旅游資源融合景區(qū)相對于單純的自然景區(qū)和人文景區(qū)來說處于劣勢，資源的缺乏勢必會制約景區(qū)的發(fā)展，僅僅依靠兩方面的雜糅只能會帶來負(fù)面的效果，制定合理的市場開發(fā)戰(zhàn)略是自然與人文旅游資源融合景區(qū)的必然選擇。以八里河風(fēng)景區(qū)為例，自然資源僅僅局限在景區(qū)所在的小范圍區(qū)域，而沒有將景區(qū)打造成旅游區(qū)域的先天性條件;同時(shí)，自然和人文資源的文化性使得景區(qū)的開發(fā)脫離不了社會文化的影響，缺乏良好的社會氛圍的影響塑造，景區(qū)的市場開發(fā)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。資金是旅游市場開發(fā)的必要條件之一，資金來源是否充足直接影響旅游市場的開發(fā)進(jìn)程。以八里河風(fēng)景區(qū)為例，景區(qū)市場開發(fā)過程中資金存在短缺現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了旅游市場的開發(fā)。同時(shí)，八里河鎮(zhèn)政府招商引資的手段過于單一，大多利用政府的財(cái)政與稅收收入，沒有充分利用社會資金，得不到社會企業(yè)的資金支持。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很大程度上也制約著旅游市場的開發(fā)，必然影響景區(qū)市場開發(fā)的進(jìn)程，從而成為了影響八里河風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。

三、景區(qū)新市場開發(fā)的策略與規(guī)劃

(一)景區(qū)新市場開發(fā)的策略1．整合八里河水域現(xiàn)有景點(diǎn)資源，挖掘景點(diǎn)間的共同特征，建立不同主題特色的旅游組團(tuán)。同時(shí)將八里河水域內(nèi)各景點(diǎn)采用連接的方式加大景區(qū)的開發(fā)，從而擴(kuò)大市場。2．依托八里河風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有的分區(qū)，另行打造各分區(qū)，形成不同景區(qū)特點(diǎn)并且功能互補(bǔ)，同時(shí)必須圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行開發(fā)。3．水域分區(qū)必須在“大景區(qū)”的基礎(chǔ)上統(tǒng)一方向，將景區(qū)主要地段作為中心，在求同的基礎(chǔ)上存異，共同促進(jìn)八里河風(fēng)景區(qū)市場的開發(fā)。4．依托景區(qū)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，提升其基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，營造良好生態(tài)環(huán)境，在游樂場的基礎(chǔ)上，打造水公園等水上游樂項(xiàng)目，充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，帶動(dòng)八里河景區(qū)的整體發(fā)展。選擇水域開發(fā)資源條件較好的景點(diǎn)，打造區(qū)域旅游核心，進(jìn)一步輻射水域內(nèi)其他景點(diǎn)。

(二)景區(qū)新市場開發(fā)的規(guī)劃旅游景區(qū)產(chǎn)品與一般物質(zhì)產(chǎn)品的根本區(qū)別是:一般物質(zhì)產(chǎn)品可以流動(dòng)到不同的消費(fèi)市場，提供給消費(fèi)者選擇購買和消費(fèi);而旅游景區(qū)產(chǎn)品是固定的，必須刺激人們的旅游動(dòng)機(jī)，吸引游客到旅游景區(qū)來進(jìn)行消費(fèi)。［4］必須統(tǒng)籌好旅游景區(qū)與市場開發(fā)的關(guān)系，確保旅游景區(qū)建設(shè)投入運(yùn)營后，能夠迅速吸引大量的游客光顧。首先從滿足人們的旅游需求出發(fā)，對景區(qū)進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和定位，有針對性地進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，提高景區(qū)對游客的吸引力。其次，必須樹立“競爭導(dǎo)向”觀念，有效地招攬游客。再次，建立和完善景區(qū)的促銷機(jī)制，通過各種營銷方式加大對目標(biāo)市場的宣傳促銷力度;同時(shí)積極促成景區(qū)與相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，利用他們的網(wǎng)絡(luò)和平臺對旅游景區(qū)進(jìn)行宣傳促銷。最后，為了給景區(qū)帶來針對性的宣傳，適時(shí)的舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，在景區(qū)內(nèi)部和周圍進(jìn)行集中性的宣傳，不斷提高旅游景區(qū)在旅游市場上的知名度，不斷提高景區(qū)的影響力。

四、結(jié)論

篇10

摘要：通過對從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源類別、級別分析，歸納出從化區(qū)資源分布特征，在旅游產(chǎn)品、空間布局、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提出相應(yīng)的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：從化區(qū)；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；旅游產(chǎn)品；空間布局；對策

發(fā)展旅游活動(dòng)，進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村各方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)多功能性，促進(jìn)資源高效利用，是促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的重要途徑。

1從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀情況

20世紀(jì)90年代末，從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游興起，經(jīng)過10多年發(fā)展，目前全市已建立30多個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。近年來，從化區(qū)積極實(shí)施“旅游旺市”戰(zhàn)略，開展了農(nóng)家樂評星級、扶貧、美麗鄉(xiāng)村等一系列工作，2011年更是獲得了“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”等稱號。

2從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分類

根據(jù)收集到的景點(diǎn)資料，參照國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局于2003年5月頒布的《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》，對從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行分類?？煞譃樗蝻L(fēng)光、生物景觀、遺址遺跡、鄉(xiāng)村建筑與設(shè)施、鄉(xiāng)村旅游商品、鄉(xiāng)村人文活動(dòng)等。

3從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分級

根據(jù)現(xiàn)有旅游資源的評定，將生態(tài)莊園定位6級、五星級農(nóng)家樂為5級、四星級農(nóng)家樂為4級，以此類推，一星級農(nóng)家樂，未評定景點(diǎn)為零級，共計(jì)7個(gè)級別。

4從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分布特征

4.1資源以旅游商品類居多

目前，從化區(qū)旅游資源以旅游商品類居多，大多是依托城區(qū)、景區(qū)的菜品飲食類，鄉(xiāng)村建筑與設(shè)施次之，以康體游樂休閑度假地和動(dòng)物與植物展示地為主，人文活動(dòng)、生物景觀較少。

4.2分布以道路及重點(diǎn)景區(qū)為導(dǎo)向

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源的分布道路導(dǎo)向特征明顯，主要沿105國道延伸發(fā)展，呈現(xiàn)西南——東北方向帶狀分布的特征。

5發(fā)展對策

5.1旅游產(chǎn)品開發(fā)對策

從化區(qū)市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有產(chǎn)品主要以生態(tài)觀光、特色美食、生活體驗(yàn)類居多，而這些產(chǎn)品大多屬于資源消耗型，針對從化區(qū)現(xiàn)狀，未來發(fā)展產(chǎn)品主要在以下3個(gè)方面：（1）增加綠野田園游覽、野菜野果采摘、教育勞作體驗(yàn)等產(chǎn)品；（2）豐富和挖掘民俗節(jié)慶類活動(dòng)產(chǎn)品；（3）扶持完善鄉(xiāng)村民宿類產(chǎn)品。

5.2空間布局發(fā)展對策

根據(jù)從化區(qū)地形地貌特征、鄉(xiāng)村旅游資源分布狀況，將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局總體規(guī)劃為“一帶一軸五片”的空間結(jié)構(gòu)形態(tài)。“一帶”指沿105國道發(fā)展的旅游休閑匯集帶；“一軸”指沿355省道發(fā)展的旅游休閑延伸軸；“五片”指將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游劃分為5大片區(qū)，分別為：山野鄉(xiāng)村、溫泉鄉(xiāng)村、田園鄉(xiāng)村、古風(fēng)鄉(xiāng)村、西部鄉(xiāng)村。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)景點(diǎn)分布特征，劃出12個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，具體如下：萬花園名花示范區(qū)、大金峰花果示范區(qū)、外婆家蘭花生態(tài)示范區(qū)、良口鎮(zhèn)美食休閑示范區(qū)、溫泉鄉(xiāng)村教育示范區(qū)、溪頭鄉(xiāng)村生態(tài)示范區(qū)、灌村果園度假示范區(qū)、響水峽農(nóng)家野趣示范區(qū)、蝴蝶谷科普示范區(qū)、太平街口農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)示范區(qū)、錢崗古村落示范區(qū)、茂墩水庫庫區(qū)養(yǎng)殖示范區(qū)。

5.3基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

5.3.1道路交通設(shè)施。拓寬、改建一批鎮(zhèn)村級道路，建立合理的道路系統(tǒng)，增加停車設(shè)施、路標(biāo)指示，完善道路管理、修繕部分山道，對于一些難、險(xiǎn)路段增加防護(hù)措施。

5.3.2信息服務(wù)系統(tǒng)。建立完善細(xì)致的從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)信息平臺，加強(qiáng)信息平臺軟硬件建設(shè)和維護(hù)，實(shí)現(xiàn)各示范村“村村上網(wǎng)、戶戶可查、雙語宣傳”。