導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

21世紀(jì)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及工業(yè)化、城市化進(jìn)程的不斷加快，城市居民親近自然、回歸自然的心理越來(lái)越強(qiáng)烈，在這種背景下，作為一種新型的旅游形態(tài)，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)而生并且越來(lái)越受到人們的追捧。因此，了解鄉(xiāng)村旅游形象的研究現(xiàn)狀，采用合適的發(fā)展策略，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的形象，成為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的有效途徑。

一、鄉(xiāng)村旅游形象的研究現(xiàn)狀

旅游地的形象，不僅會(huì)給游客的目的地選擇和滿意程度造成巨大的影響，而且會(huì)嚴(yán)重影響著旅游地未來(lái)的發(fā)展水平，因此，旅游地的形象問(wèn)題，成為旅游地營(yíng)銷領(lǐng)域的重要研究課題之一。但是，由于旅游地概念的內(nèi)涵和外延都很廣泛，至今，旅游地的形象仍未形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。

鄉(xiāng)村旅游形象是鄉(xiāng)村目的地在游客頭腦中留下的總體印象，是人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，目前，由于對(duì)鄉(xiāng)村旅游形象的研究較少，提升鄉(xiāng)村旅游形象的有效策略缺乏針對(duì)性和可操作性，所以，了解游客的消費(fèi)需求，根據(jù)游客的實(shí)際情況，合理開發(fā)和利用鄉(xiāng)村旅游資源，成為提升鄉(xiāng)村旅游形象的必要手段。

二、提升鄉(xiāng)村旅游形象的有效策略

（一）塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度

作為一種無(wú)形的資產(chǎn)，品牌可以體現(xiàn)旅游地的服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)形象，因此，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)雖然有各種各樣的鄉(xiāng)村旅游，但是，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上，卻缺乏具有影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌，而且，品牌形象不夠突出，成為當(dāng)前絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展中的一大困境，所以，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游地的知名度和人氣指數(shù)，成為維持鄉(xiāng)村旅游地長(zhǎng)期健康發(fā)展的必由之路。

符號(hào)營(yíng)銷是指可以突出商品的符號(hào)意義，比如商品的美感、情調(diào)、象征意義、檔次和氣氛等。鄉(xiāng)村旅游形象的符號(hào)營(yíng)銷，可以從挖掘鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的歷史典故、名人軼事，展示鄉(xiāng)村的歷史文化、原生態(tài)民俗風(fēng)情，宣傳其綠色健康、原生態(tài)的生活理念等方面著手，通過(guò)舉辦各種各樣的鄉(xiāng)村特色活動(dòng)，吸引游客的注意力，提高游客的參與程度，讓游客在活動(dòng)中親自體驗(yàn)和感受鄉(xiāng)村文化，以贏得游客的喜愛(ài)和信賴。原生態(tài)、休閑、綠色、農(nóng)耕等極具識(shí)別力的品牌符號(hào)，可以滿足游客的高層次消費(fèi)需求，容易引起游客的共鳴，贏得游客的認(rèn)可和贊同，從而達(dá)到吸引游客的目的。

同時(shí)，紀(jì)念品是游客在旅游時(shí)所購(gòu)買的商品，會(huì)給游客的旅游滿意程度帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，因此，設(shè)計(jì)制作旅游紀(jì)念品，讓游客在旅游結(jié)束后，能夠回味鄉(xiāng)村旅游的愉快經(jīng)歷，放松游客的心靈，可以加深游客對(duì)旅游地的印象。

（二）準(zhǔn)確定位市場(chǎng)需求，采取差異化的營(yíng)銷方式

目前，鄉(xiāng)村旅游的主體是年齡在20―55歲的城市居民，而且大多數(shù)的教育水平較高，經(jīng)濟(jì)條件較好，同時(shí)，這部分消費(fèi)群體具有很強(qiáng)的潛在消費(fèi)能力，容易受到個(gè)人空間、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇以及微信等新型媒體的影響，對(duì)價(jià)格很敏感，比較關(guān)注促銷活動(dòng)，并且會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)的行為。另外，年齡稍大的消費(fèi)3群體能夠理智消費(fèi)，重視商品的效用，不太關(guān)注價(jià)格，通過(guò)報(bào)紙、電視以及朋友推薦等渠道，獲得旅游地的基本消息。因此，根據(jù)游客的實(shí)際情況，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，采取差異化的營(yíng)銷方式，滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，可以提高鄉(xiāng)村旅游地的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。鄉(xiāng)村旅游地可以充分發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的積極作用，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的曝光度，通過(guò)建立鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站、鄉(xiāng)村博客微博等公共平臺(tái)的方式，圖文并茂的介紹鄉(xiāng)村旅游地獨(dú)特的風(fēng)土人情和自然風(fēng)貌，充分展示各種促銷活動(dòng)，以擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游地的知名度。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游地可以利用電子商務(wù)渠道，在淘寶上開設(shè)主題商店，銷售各種紀(jì)念品，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和消費(fèi)額，以增強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的好感。

（三）提高旅游地的服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)游客的滿足感

旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，因此，提高旅游地的服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)游客對(duì)旅游地的好感，可以樹立良好的外部形象，擴(kuò)大旅游地的知名度，促進(jìn)旅游地的持續(xù)健康發(fā)展。服務(wù)是由旅游地的工作人員所提供的，而工作人員的體態(tài)、服飾、行為動(dòng)作、面部表情以及語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)等都會(huì)給旅游地的形象造成影響，所以，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)該重視工作人員的作用，不斷提高工作人員的工作水平和業(yè)務(wù)能力，以提升旅游地整體的服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游地可以加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)，統(tǒng)一工作服裝，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的服裝特色，強(qiáng)調(diào)工作人員規(guī)范用語(yǔ)，加強(qiáng)與游客之間的互動(dòng)，放松游客的心情，以提高游客的滿意程度。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)該加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力改善住宿條件和衛(wèi)生條件，以增強(qiáng)游客的滿足感。

三、總結(jié)

篇2

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；SWOT；分析；發(fā)展策略；豐縣

鄉(xiāng)村旅游在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已有百年以上歷史，是發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要手段，備受世界各國(guó)政府關(guān)注[1]。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游在20世紀(jì)80年代開始發(fā)展，目前，已建成的兩萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)?！拔逡弧?、“十一”和“春節(jié)”三個(gè)旅游黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬(wàn)人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展參與到整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中去，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用，對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展能夠起到積極的作用。

一、豐縣鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

豐縣隸屬江蘇省徐州市，地處蘇、魯、豫、皖四省七縣結(jié)合部，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心地帶。地形上為黃泛沖積平原，地勢(shì)高亢、平坦，地面高程一般34.5-48.2米之間，西南略高于東北。以大沙河為界，東有鄭集南北支流，流向自西向東；西有復(fù)新河水系，流向自南向北；廢黃河經(jīng)過(guò)治理，引入長(zhǎng)江水，形成了大沙河帶狀水庫(kù)。暖溫帶半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候典型，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的條件優(yōu)越。豐縣是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，在推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的征程中,應(yīng)結(jié)合農(nóng)村發(fā)展實(shí)際,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,有效地增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、縮小城鄉(xiāng)差別、推動(dòng)農(nóng)村精神文明建設(shè)健康發(fā)展。

（一）優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1.鄉(xiāng)村旅游資源豐富

豐縣古稱秦臺(tái)、鳳城，其歷史悠久，文化燦爛，享有“先有徐州后有軒，惟有豐縣不紀(jì)年”之美譽(yù)。因漢高祖劉邦誕生于此，被稱為“千古龍飛地，一代帝王鄉(xiāng)”。眾多的兩漢文化旅游古跡、名勝景點(diǎn)散落于鄉(xiāng)村地區(qū)為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了豐富的文化底蘊(yùn)（見表1）。豐縣盛產(chǎn)許多“名、特、優(yōu)、新、稀”農(nóng)產(chǎn)品，是全國(guó)果蔬生產(chǎn)十強(qiáng)縣，全縣果園50萬(wàn)畝，是江蘇最大的連片果園，被譽(yù)為“紅富士之鄉(xiāng)”、“ 蘇北果都”，集中分布于百里生態(tài)旅游觀光帶沿線。豐縣還是著名的特種蔬菜之鄉(xiāng)，牛蒡、蘆筍、山藥、黃皮洋蔥、白蒜等特種蔬菜暢銷海內(nèi)外，是全國(guó)最大的蘆筍生產(chǎn)基地。豐富的土特產(chǎn)品提供了充足的旅游商品，每年舉行隆重的梨花節(jié)、紅富士蘋果節(jié)和伏羊節(jié)。吃農(nóng)家飯，體驗(yàn)果農(nóng)生活，賞花、摘果、購(gòu)生態(tài)綠色食品成為豐縣鄉(xiāng)村旅游的品牌和本土特色，吸引著大批的海內(nèi)外游客來(lái)此觀光旅游。

2.區(qū)位條件優(yōu)越

豐縣地處徐州的兩漢文化旅游圈內(nèi)，是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的主要旅游節(jié)點(diǎn)地之一、徐州都市圈鄉(xiāng)村旅游的核心，也是徐州都市圈鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的重要組成部分。依據(jù)吳必虎[2]先生的鄉(xiāng)村旅游地空間結(jié)構(gòu)理論，豐縣僅距徐州主城區(qū)75千米的距離，坐車一個(gè)多小時(shí)即可到達(dá)，非常適宜徐州市區(qū)居民到鄉(xiāng)村體閑的需要。豐縣歷來(lái)有“四省通衡”之稱。南靠隴海鐵路，北依孔孟之鄉(xiāng)，東傍京杭運(yùn)河與京滬、京福干線，西近京九鐵路。以縣城為中心，有八條一、二級(jí)公路通向全國(guó)各地，為豐縣鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.市場(chǎng)開發(fā)潛力大

對(duì)客源市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)是進(jìn)行旅游開發(fā)的前提。豐縣地處我國(guó)我國(guó)人口稠密地區(qū)，作為溝通南北、東引西移的商品集散中心和省級(jí)蘇魯豫皖邊界貿(mào)易市場(chǎng)中心，為重要的一級(jí)旅游市場(chǎng)，潛力巨大。徐州都市圈中心城市――徐州，是豐縣鄉(xiāng)村旅游重要的二級(jí)客源市場(chǎng)之一。徐州為較大城市擁有中國(guó)礦業(yè)大學(xué)等11所普通高校，7萬(wàn)多名在校大學(xué)生。成人高校在校學(xué)生近3.7萬(wàn)人，各類科研機(jī)構(gòu)31所，在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)位居第一，學(xué)生也是鄉(xiāng)村旅游重要的客源。周邊城市如濟(jì)寧、商丘等是重要的三級(jí)客源市場(chǎng)，并且每年呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2006年，接待海內(nèi)外游客95萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.8億元；其中，梨花節(jié)期間接待游客人數(shù)就達(dá)11.2萬(wàn)人次，收入2500萬(wàn)元。

（二）弱勢(shì)（Weaknesses）

1.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的質(zhì)量不高、特色不足

豐縣是江蘇省重點(diǎn)扶貧地區(qū)，農(nóng)業(yè)人口占全縣人口比重的80% ，城市化水平低，縣鄉(xiāng)財(cái)政難以抽出大量的財(cái)力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，民間集資和招商引資的難度較大，難以籌集到大量資金供給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。由于豐縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的地點(diǎn)多處于農(nóng)村地區(qū)，雖然鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)類型多樣，數(shù)量繁多，但是大多規(guī)模較小，分布零散、結(jié)構(gòu)單一、檔次偏低、經(jīng)營(yíng)比較分散，難以形成鏈?zhǔn)交蚓W(wǎng)式旅游，不能很好的滿足游客的視覺(jué)欲望。整體缺乏大規(guī)模、深層次、多品種、高品位的知名旅游品牌。缺少讓人耳目一新的特色，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品類型同質(zhì)化嚴(yán)重且成熟度高的旅游產(chǎn)品尚未開發(fā)成功。民俗觀光村、民俗農(nóng)莊開發(fā)較少，耕作、栽培、牧羊、賽馬游船等農(nóng)事活動(dòng)以及民俗資源開發(fā)不夠，忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的深入挖掘，降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性。

2.專業(yè)人才缺乏，經(jīng)營(yíng)能力弱

豐縣鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對(duì)較少，許多鄉(xiāng)村旅游的管理人員由村干部兼任或當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)，旅游從業(yè)人員的文化水平不高、學(xué)歷偏低、真正學(xué)旅游專業(yè)的人寥寥無(wú)幾，對(duì)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員也缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。對(duì)鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有進(jìn)行積極的有目的地旅游營(yíng)銷宣傳，缺少高效的營(yíng)銷手段和渠道、資金投入比例較小、分散宣傳營(yíng)銷、沒(méi)有形成合力；縣政府提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但力度還不夠，旅游活動(dòng)的開展只限于行政命令，經(jīng)營(yíng)管理水平不高、行業(yè)管理滯后、機(jī)制不靈活，使旅游規(guī)劃難以得到有效地實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于粗放經(jīng)營(yíng)階段。

（三）機(jī)遇（Opportunities）

1.城鎮(zhèn)居民可支配收入增加，休閑度假需求上升

隨著國(guó)民生活水平的提高，大多數(shù)城市居民都期望能有一種“價(jià)廉”的、大眾化的休閑旅游方式，以滿足其回歸自然、康體娛樂(lè)、修養(yǎng)身心、的休閑旅游需求。鄉(xiāng)村旅游很好地適應(yīng)大部分城市居民的經(jīng)濟(jì)收入水平和休閑旅游需求，成為城市居民的一種經(jīng)常性消費(fèi)和一種新的時(shí)尚[3]。據(jù)國(guó)際旅游組織統(tǒng)計(jì)表明，當(dāng)一國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到800-1000美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)。2006年，豐縣地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)67.94億元，人均GDP為6026元，豐縣城鎮(zhèn)以上在崗職工平均工資12530元；徐州地區(qū)人均GDP為13160元。

2.國(guó)家政策調(diào)整及蘇北振興的發(fā)展機(jī)遇

江蘇提出了加快振興蘇北，推動(dòng)區(qū)域共同發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)于豐縣以至徐州都市圈、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)甚至整個(gè)蘇北地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，是新一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。豐縣要抓住蘇北的崛起和振興的機(jī)遇，充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游資源與徐州都市圈、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)自然和人文旅游資源互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)，承東接西、南聯(lián)北進(jìn)，加大旅游市場(chǎng)的拓展力度，提升旅游品牌，促進(jìn)豐縣鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

2006年，國(guó)家旅游局推出“中國(guó)鄉(xiāng)村游”到2007年的“中國(guó)和諧城鄉(xiāng)游”的旅游主題。各地都在圍繞“中國(guó)鄉(xiāng)村游”主題重新定位和開發(fā)[4]。豐縣要抓住“果都大觀園”2005年進(jìn)入全國(guó)第二批國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和“百里農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游觀光帶”列入江蘇省“第十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)實(shí)施項(xiàng)目的契機(jī)，大沙河農(nóng)業(yè)生態(tài)鄉(xiāng)村旅游帶又作為豐縣的 “拳頭”旅游景點(diǎn)品牌和徐州鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的重要節(jié)點(diǎn)成為江蘇省觀光農(nóng)業(yè)重點(diǎn)建設(shè)的六大休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)之一的機(jī)遇。爭(zhēng)取專項(xiàng)旅游建設(shè)資金扶持，做好農(nóng)業(yè)生態(tài)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的開發(fā)和建設(shè)，加大資金引導(dǎo)和扶持力度，發(fā)揮好市場(chǎng)服務(wù)業(yè)引導(dǎo)資金、農(nóng)業(yè)專項(xiàng)資金等重點(diǎn)用于鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)道路和公共設(shè)施配套。要加強(qiáng)與有關(guān)職能部門的協(xié)調(diào)合作，擴(kuò)大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展商機(jī)，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)（Threats）

豐縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著周邊旅游目的地的挑戰(zhàn)，相鄰縣市旅游開發(fā)的意識(shí)和力度大大提高，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，推出了富有特色的一系列鄉(xiāng)村旅游線路（見表2）。在市場(chǎng)的需求和政策的促動(dòng)作用下，鄉(xiāng)村旅游在徐州都市圈甚至淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的周邊地區(qū)迅速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)還將急劇增加。若不在管理和營(yíng)銷方面調(diào)整策略，將影響豐縣鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)，其所占的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)份額有可能下降。豐縣如何結(jié)合自身的特色，聯(lián)合其他周邊地區(qū)推出有特色的旅游線路，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)重要的課題。

二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

（一）政府指導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程，離不開政府的指導(dǎo)和管理。它作為農(nóng)村地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合的良好切入點(diǎn)，是農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的重要渠道，各級(jí)政府及相關(guān)行業(yè)行政主管部門應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，為鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好的制度環(huán)境[5]。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，縣政府應(yīng)制定開發(fā)政策，土地和水資源管理計(jì)劃，提供人力和財(cái)力，并建立一個(gè)跨部門聯(lián)動(dòng)的權(quán)威性管理機(jī)構(gòu)，組成一個(gè)超越各部門之間的隸屬關(guān)系，直接對(duì)政府負(fù)責(zé)的“豐縣旅游事業(yè)管理委員會(huì)”，另外在再組織成立“豐縣旅游行業(yè)協(xié)會(huì)”來(lái)管理和指導(dǎo)支持鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)?？茖W(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序開發(fā)的基礎(chǔ)，是破解開發(fā)鄉(xiāng)村旅游難題的金鑰匙[6]。按照“合理布局，重點(diǎn)開發(fā)，適度有序”的原則，在時(shí)空上對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動(dòng)進(jìn)行有序的周密安排，力求景區(qū)布局的協(xié)調(diào)、合理，形成有機(jī)整體。提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的效果，最大限度地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游潛在的環(huán)境和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，減少浪費(fèi)，把可能發(fā)生的環(huán)境破壞降低到最小限度，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康、有序、穩(wěn)定發(fā)展[7]。豐縣的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃要樹立大沙河景區(qū)的旅游品牌形象。以農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境為中心，以大沙河景區(qū)為重點(diǎn)，以兩漢文化背景為主線，以紅色旅游為輔助，發(fā)展果都觀光游，全面突出豐縣鄉(xiāng)村旅游這一“劉邦故里，中華果都”的旅游整體形象。使鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品成為中國(guó)乃至世界的知名品牌，以增強(qiáng)其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（二）生態(tài)優(yōu)先、和諧共生

良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。人們之所以選擇鄉(xiāng)村作為旅游目的地，是因?yàn)槊利惖奶飯@風(fēng)光，清新幽靜的鄉(xiāng)村環(huán)境，淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民俗和鄉(xiāng)村生活，可以體驗(yàn)到不同于城市風(fēng)格的生活情調(diào)。所以鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村景觀是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要吸引物，一旦吸引物受到破壞，鄉(xiāng)村旅游也就難以為繼。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源過(guò)程中，既要堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展的理論和方式來(lái)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，又要保證完好的生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)性與和諧共生的氛圍，真正把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為一種不以犧牲生態(tài)環(huán)境資源為代價(jià)的，生態(tài)優(yōu)先的旅游產(chǎn)業(yè)。堅(jiān)決拋棄“只取不還”、“只用不護(hù)”的掠奪式開發(fā)方式，將開發(fā)利用與保護(hù)結(jié)合起來(lái)。愛(ài)護(hù)自然環(huán)境、保護(hù)豐縣鄉(xiāng)村旅游資源，確立可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)觀，使開發(fā)與保護(hù)并重，對(duì)旅游資源開發(fā)規(guī)模進(jìn)行科學(xué)的功能規(guī)劃，使旅游業(yè)的發(fā)展與生態(tài)優(yōu)化相協(xié)調(diào)，防止“建設(shè)性”的破壞，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游正常健康發(fā)展。

（三）突出優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)調(diào)特色

地域特色和個(gè)性，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。鄉(xiāng)村旅游地的最大特色是有別于都市風(fēng)貌的“鄉(xiāng)村性”。只有突出自己的特色和個(gè)性才能不斷提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，才能使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展充滿活力。豐縣鄉(xiāng)村旅游首先要突出大沙河自然的風(fēng)光、百里農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光帶的田園景色、眾多的農(nóng)業(yè)示范園和果園景觀等優(yōu)勢(shì)，充分利用農(nóng)業(yè)特色資源，培育特色旅游產(chǎn)品，借助鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的的平臺(tái)，提升旅游和農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，注重游客的參與。其次，突出豐縣兩漢歷史文化的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘文化內(nèi)涵，包裝具有特色的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土工藝產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品位，使游客獲得高層次的精神體驗(yàn)。展示和再現(xiàn)本土特色的農(nóng)村民俗文化，增強(qiáng)豐縣鄉(xiāng)村旅游的吸引力，讓旅游者既能獲得深度體驗(yàn)又能領(lǐng)略當(dāng)?shù)靥厣幕慕?jīng)典品牌。

（四）宣傳促銷、拓展市場(chǎng)

在現(xiàn)代旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，旅游市場(chǎng)需求決定了旅游供給。宣傳促銷是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，有效的鄉(xiāng)村旅游宣傳不僅能擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的知名度，開拓客源市場(chǎng)，吸引更多的旅游者，而且更能吸引投資者前來(lái)投資開發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。應(yīng)由政府牽頭，形成統(tǒng)一的促銷隊(duì)伍，整體促銷，聯(lián)合促銷，滾動(dòng)促銷；努力打造豐縣鄉(xiāng)村旅游整體旅游形象，提高其知名度，讓“劉邦故里，中華果都”的旅游整體形象真正深入游客心中，產(chǎn)生出游行為。要針對(duì)性地采用多種促銷方式，同時(shí)注重商務(wù)旅游、會(huì)議旅游、節(jié)慶假日旅游、博覽盛會(huì)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游、度假休閑旅游等多種旅游形式的開發(fā)，加大宣傳，擴(kuò)大影響，穩(wěn)定第一級(jí)客源，吸引第二、第三級(jí)客源。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康快速發(fā)展。

（五）拓展融資渠道、注重人才培養(yǎng)

資金是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要條件之一，資金缺乏制約了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，從而影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)[6]。豐縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可通過(guò)以下三條渠道籌集資金:一是，政府積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，由政府部門統(tǒng)籌、爭(zhēng)取上級(jí)資金支持、批撥扶貧資金等措施來(lái)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。二是，政府還應(yīng)搭建平臺(tái)，制定開發(fā)優(yōu)惠政策，吸引社會(huì)資金積極興辦鄉(xiāng)村旅游，鼓勵(lì)民間資本和外資等多種經(jīng)濟(jì)成分廣泛參與，給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)注入新鮮血液。三是，鼓勵(lì)村民參與出資合股聯(lián)營(yíng)，這有助于增強(qiáng)村民的責(zé)任感，以積極的態(tài)度參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作中去 [7]。

人才是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關(guān)鍵，需根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點(diǎn)，遵循“培引”結(jié)合原則，以培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝瞬艦橹?，引進(jìn)人才為輔。通過(guò)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理者、從業(yè)人員、村民等相關(guān)人員的旅游知識(shí)和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，從而提高服務(wù)接待水平[6]。一方面，實(shí)施人才教育培訓(xùn)計(jì)劃，定期舉辦旅游技能訓(xùn)和教育，對(duì)旅游從業(yè)管理人員進(jìn)行職業(yè)道德教育、崗前教育、崗上進(jìn)修、離崗深造等培訓(xùn)提高鄉(xiāng)村旅游整體的接待服務(wù)質(zhì)量和水平。另一方面，要組織相關(guān)經(jīng)營(yíng)人員到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成功的景區(qū)實(shí)地參觀取經(jīng)，用來(lái)指導(dǎo)和幫助鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)人員，提高旅游經(jīng)營(yíng)和服務(wù)接待能力。

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篇3

［關(guān)鍵詞］ 鄉(xiāng)村旅游 新農(nóng)村建設(shè) 互動(dòng)分析

作為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的又一亮點(diǎn)――鄉(xiāng)村旅游，現(xiàn)已成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是以“三農(nóng)”為依托，將農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的一種更大范圍更大規(guī)模的新型旅游形式。發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)和諧的社會(huì)主義新農(nóng)村，有著積極地推動(dòng)作用；反過(guò)來(lái)，新農(nóng)村建設(shè)的成果也會(huì)為鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的發(fā)展空間，極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的推動(dòng)作用

1.有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

首先，鄉(xiāng)村旅游資源可以有效增加農(nóng)民收入。我們大家知道，增加收入是新農(nóng)村建設(shè)的首要目標(biāo)，鄉(xiāng)村旅游的資源在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，就可以將帶有老字號(hào)的、品位高的產(chǎn)品，如老房屋、老歷史、老文物等，統(tǒng)統(tǒng)發(fā)掘出來(lái)，使這些傳統(tǒng)資源重新煥發(fā)黑土的芬芳，成為游客的吸引物。尤其是貧困地區(qū)，旅游資源豐富，未對(duì)人們發(fā)現(xiàn)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游可以促使他們盡快脫貧。另外，隨著游客大量進(jìn)入，農(nóng)民的閑置房屋、田園可以轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷可以對(duì)交，節(jié)省中間環(huán)節(jié)獲取額外收入。

其次，鄉(xiāng)村旅游可以調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，需要特色觀光資源，光靠單一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是不夠的，迫使農(nóng)村由種植業(yè)向種養(yǎng)殖等業(yè)全面發(fā)展，這就有力地優(yōu)化了農(nóng)村的服務(wù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)周邊地區(qū)運(yùn)輸業(yè)、飲食業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展，涉及的行業(yè)多，方面廣，拉動(dòng)力強(qiáng)，有利于形成種、養(yǎng)、加產(chǎn)供銷，旅、工、農(nóng)、科、貿(mào)新格局，拓寬傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的舊框框，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程。

第三，鄉(xiāng)村旅游可以增加鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要有充足的人力資源，這就為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的安排解決了出路，且鄉(xiāng)村旅游所需人員又不受性別、年齡、民族、文化水平和就業(yè)時(shí)限等方面的限制，鄉(xiāng)村旅游開通了就業(yè)門路的新渠道，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不用離鄉(xiāng)，不用離家，就可以找到合適的工作，有安全感、穩(wěn)定感，更有幸福感，既增加了收入，又促進(jìn)了鄉(xiāng)村穩(wěn)定，使創(chuàng)建和諧社會(huì)有了保障。

2.有利于推動(dòng)農(nóng)民素質(zhì)的提高

首先，鄉(xiāng)村旅游給農(nóng)民帶來(lái)了現(xiàn)代觀念。鄉(xiāng)村旅游既給農(nóng)村送來(lái)了金錢，送來(lái)了財(cái)富，也送來(lái)了外界新的信息，這對(duì)農(nóng)民素質(zhì)和鄉(xiāng)風(fēng)新的提升都具有潛移默化的影響，農(nóng)民不外出，不花學(xué)費(fèi)就能接受現(xiàn)代觀念，極大地帶動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，眼界開始開闊了，接受新生事物快了，膽子也大了，開始向旅游市場(chǎng)沖擊，不再像過(guò)去那樣老守田園，甘當(dāng)一輩子的農(nóng)民了。

其次，鄉(xiāng)村旅游給提高了農(nóng)民的文化素質(zhì)。在農(nóng)村學(xué)文化、學(xué)技術(shù)蔚然成風(fēng)，學(xué)普通話、學(xué)外語(yǔ)、學(xué)電腦，已成為一種風(fēng)尚，成為旅游中對(duì)外開放、對(duì)外交流、對(duì)外發(fā)展的有用工具，成為搞活搞好鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)的必由之路。

3.有利于推動(dòng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，鄉(xiāng)村旅游需要有好的基礎(chǔ)設(shè)施。鄉(xiāng)村旅游是城市人回歸自然、貼近自然、體驗(yàn)自然的生態(tài)型旅游，目前旅游景點(diǎn)甚多，游客的選擇性很大，客源是農(nóng)民獲得收入的保障，為保證對(duì)游客的吸引，必需得加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這樣才能變被動(dòng)為主動(dòng)、不利為有利、虧損為盈利，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才不會(huì)變成空架子，勞民傷財(cái)。

其次，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善可有助于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。開始鄉(xiāng)村旅游之前，農(nóng)村道路為土石，下雨攤行路，雪天進(jìn)不去，交通不便利，衛(wèi)生條件差，供電供水問(wèn)題多，通訊排水出故障。鄉(xiāng)村旅游中，村民認(rèn)識(shí)到良好的生態(tài)環(huán)耕也是一種生產(chǎn)力，于是政府出面，村民出錢，多方投資，不但這些問(wèn)題都得到了明顯的改善，還整修了住房，實(shí)現(xiàn)了有線電視家家通，村民配合改豬圈、廁所、改衛(wèi)生，整潔了村容，使村莊提高了檔次，改善了村貌，實(shí)現(xiàn)了“鄉(xiāng)風(fēng)文明”，使村莊提高了檔次。

4.有利于推動(dòng)農(nóng)村基層民主管理。

鄉(xiāng)村旅游屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，具有現(xiàn)代服務(wù)的特性，需要農(nóng)民的廣泛參與，自主決策，隨著管理水平的不斷提高，促進(jìn)了農(nóng)村的基層管理，有力的推進(jìn)了精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“管理”民主社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)目標(biāo)。

二、新農(nóng)村建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)作用

1.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

首先，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供技術(shù)支持。新農(nóng)村建設(shè)使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到全面發(fā)展，鄉(xiāng)村發(fā)展了，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就起到了強(qiáng)有力的促進(jìn)作用。新農(nóng)村建設(shè)要求的增加收入、提高農(nóng)業(yè)科技含量及生產(chǎn)效率，為鄉(xiāng)村旅游提供了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支持，使高科技的農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村工業(yè)、畜牧業(yè)及加工業(yè)成為旅游資源的主體，滿足部分游客的考察與觀賞。

其次，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供資金。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，村民和集體的家底子厚了，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就有了雄厚的資金保障，影響鄉(xiāng)村旅游的外界條件因素很多，如交通的問(wèn)題，通訊的問(wèn)題，環(huán)境的問(wèn)題，設(shè)施的問(wèn)題，沒(méi)有錢，哪個(gè)也解決不了，只有鄉(xiāng)村發(fā)展了，才有條件大上。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同鄉(xiāng)村發(fā)展是互補(bǔ)的。

2.基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

旅游景觀景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游環(huán)耕是吸引游客的前提，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)，良好的條件對(duì)提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量成正比，也是吸引游客基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。新農(nóng)村建設(shè)加大的對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施修建的力度，也為鄉(xiāng)村旅游提供了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)設(shè)施。如搞好鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，加強(qiáng)道路改造，加大基礎(chǔ)建設(shè)投入，發(fā)展農(nóng)村通訊，完善農(nóng)村電網(wǎng)，搞好生態(tài)工程等，也為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)鋪平了道路。

3.鄉(xiāng)風(fēng)文明的樹立促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

首先，鄉(xiāng)風(fēng)文明為鄉(xiāng)村旅游送來(lái)了“東風(fēng)”。鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量如何，與從業(yè)人員的關(guān)系甚大。從業(yè)人員的素質(zhì)越高，服務(wù)質(zhì)量也就越高，但從目前來(lái)講，從業(yè)人員素質(zhì)低下是個(gè)普遍的問(wèn)題。為此，新農(nóng)村建設(shè)注重培養(yǎng)造就一代有文化，懂技術(shù)，會(huì)管理的新型農(nóng)民，采取各種有效措施，千方百計(jì)提高農(nóng)民素質(zhì)，如擴(kuò)大農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移培訓(xùn)陽(yáng)光工程實(shí)施規(guī)模，整合各種教育資源，吸引剛畢業(yè)的大中專學(xué)生去發(fā)展等，源源不斷的為鄉(xiāng)村旅游提供了優(yōu)秀人才。

其次，文明鄉(xiāng)風(fēng)拓展了鄉(xiāng)村旅游的空間。鄉(xiāng)村旅游在新農(nóng)村建設(shè)中，深挖文化底蘊(yùn)，由單一獨(dú)調(diào)的“農(nóng)業(yè)游”發(fā)展為“紅色游”、“綠色游”、“土色游”、“金色游”等專項(xiàng)旅游項(xiàng)目，使古老的、傳統(tǒng)的、人文的資源重新回到現(xiàn)代舞臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游壯大了實(shí)力。

4.民主管理促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

民主管理是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提，民主法治建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，通過(guò)民主法治建設(shè)，建立健全鄉(xiāng)村治理機(jī)制，民主的主體地位和民力有了保證，既有了廣泛知情權(quán)，又有了參與權(quán)、決策權(quán)和管理權(quán)，可以為鄉(xiāng)村旅游獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，分享各種成果，有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的互動(dòng)結(jié)合

1.納入軌道，同步運(yùn)行

各級(jí)黨委和政府是新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的領(lǐng)導(dǎo)者，是新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在，應(yīng)進(jìn)一步擺正兩者的辯證關(guān)系，把鄉(xiāng)村旅游納入建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的軌道，同步規(guī)劃，同步運(yùn)行，同步發(fā)展。各級(jí)黨委和政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)部門通力協(xié)作，為新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供物質(zhì)條件，幫助解決發(fā)展中的突出問(wèn)題，保證新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展。

2.保持穩(wěn)定，促進(jìn)發(fā)展

農(nóng)村的社會(huì)政治穩(wěn)定是新農(nóng)村建設(shè)，特別是鄉(xiāng)村旅游所需要的外部條件。沒(méi)有社會(huì)政治穩(wěn)定的局面，搞好新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游都將是一句空話，或者叫紙上談兵。鄉(xiāng)村旅游是以跨地區(qū)人員流動(dòng)為主要特點(diǎn)的，更需要旅游目的地的政治穩(wěn)定。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要把民主管理放在首位，干群一道，共建美好家園。同時(shí)，要不斷地增強(qiáng)農(nóng)民的法律和道德意識(shí)，搞好農(nóng)村的社會(huì)治安，促進(jìn)農(nóng)村的社會(huì)政治的穩(wěn)定。

3.科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格管理

首先，要做好新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游方面的雙重規(guī)劃。特別是針對(duì)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的自發(fā)性、松散性的特征以及項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)，經(jīng)營(yíng)效益差的狀況，政府部門要發(fā)揮行政職能作用，認(rèn)真做好考察，加強(qiáng)全面規(guī)劃，避免盲目一哄而上一哄而下現(xiàn)象的發(fā)生，開創(chuàng)“各有特色、各有千秋、各有游客、各有穩(wěn)定收入”的“四各”局面。

其次，要做好鄉(xiāng)村旅游的管理工作。特別是強(qiáng)化人員的管理，實(shí)行專兼職相結(jié)合，使鄉(xiāng)村旅游管理隊(duì)伍不斷得到擴(kuò)大，要引入先進(jìn)的管理觀念，建立有效的管理體系，對(duì)從業(yè)人員定期考核，以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要。要針對(duì)從業(yè)人員來(lái)源不同，水平參差不齊的現(xiàn)狀，定期搞好文化、技術(shù)方面的培訓(xùn)，提升服務(wù)和管理水平。

參考文獻(xiàn):

[1]何景明.成都市“農(nóng)家樂(lè)”演變的案例研究（J）.旅游學(xué)刊，2005，（6）.

[2]張明星.銀色旅游在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展芻議（J）.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2010（7）.

[3]謝錢.“農(nóng)家樂(lè)”研究進(jìn)展分析與探討（J）.金卡工程，2010，（8）

篇4

關(guān)鍵詞：工業(yè)革命 農(nóng)業(yè)發(fā)展 生態(tài)農(nóng)業(yè)

一、吉林省鄉(xiāng)村旅游成就與問(wèn)題

（一）吉林省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

吉林省是農(nóng)業(yè)大省，關(guān)東悠久的歷史文化與秀美純凈的自然風(fēng)光廣泛地蘊(yùn)藏在吉林鄉(xiāng)村的每個(gè)角落。淳樸的民俗民風(fēng)、獨(dú)特的自然奇景、詩(shī)意的田園風(fēng)情、古老的歷史遺跡，這些都是吉林省開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源。吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)好、資源得天獨(dú)厚，全省現(xiàn)有的300多處旅游資源中有70%分布在縣鄉(xiāng)，各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂(lè)、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式應(yīng)運(yùn)而生。2007年國(guó)家旅游局將全國(guó)旅游主題確定為“中國(guó)和諧鄉(xiāng)村游”，有著生態(tài)農(nóng)業(yè)大省和東北老工業(yè)基地雙重身份的吉林省無(wú)疑是一次難得的機(jī)遇。隨著旅游景點(diǎn)景區(qū)的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已涵蓋我省廣大農(nóng)村地區(qū)，囊括了農(nóng)、林、牧、副、漁及種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)等農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)，成為吉林省旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2008年，全省接待海內(nèi)外旅游者4558.65萬(wàn)人（次），同比增長(zhǎng)21.31%；旅游總輸入450.80億元，同比增長(zhǎng)28.74%相當(dāng)于全省GDP的7.02%。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)能占到GDP的8%，就可以說(shuō)是“支柱產(chǎn)業(yè)”，吉林省的旅游業(yè)越來(lái)越接近地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。

二、吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中也存在一定的問(wèn)題，具體表現(xiàn)為：

1.鄉(xiāng)村意象模糊，品牌意識(shí)不強(qiáng)。鄉(xiāng)村意象是人們對(duì)鄉(xiāng)村的整體感覺(jué)和印象，是人們對(duì)鄉(xiāng)村的反饋和映射在心理上的積淀。鄉(xiāng)村意象可以激發(fā)城市游客前往鄉(xiāng)村尋找回歸原始的“歸屬感”，然而吉林省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步晚，發(fā)展程度低，沒(méi)有對(duì)發(fā)展做出合理的定位，思想意識(shí)依然停留在狹隘的鄉(xiāng)村旅游業(yè)視野里。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還僅僅局限于經(jīng)驗(yàn)型經(jīng)營(yíng)階段，開發(fā)單兵作戰(zhàn)，尚未形成景區(qū)整體開發(fā)狀態(tài)。許多鄉(xiāng)村旅游只以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)層面，從而限制并影響了產(chǎn)品的吸引力。

2.同質(zhì)化開發(fā)，低端重復(fù)問(wèn)題嚴(yán)重。吉林省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)多停留在餐飲、觀賞、采摘品嘗、農(nóng)事體驗(yàn)等層面，也存在同質(zhì)化、類型單一、低層次重復(fù)開發(fā)等問(wèn)題。另外，旅游項(xiàng)目與線路，就長(zhǎng)春市而言，60多家旅行社，旅游項(xiàng)目幾乎雷同，缺少深度開發(fā)。長(zhǎng)春某旅行社一資深人士認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游吸引人的地方在于給久居都市的人帶來(lái)新鮮感。如果只是重復(fù)性的相互“克隆”，容易給消費(fèi)者帶來(lái)厭倦感，時(shí)間一長(zhǎng)必將影響鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。而據(jù)記者了解，從業(yè)人員素質(zhì)不高，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系還沒(méi)有建立起來(lái)。目前省內(nèi)高校旅游專業(yè)和農(nóng)業(yè)院校均沒(méi)有設(shè)置相應(yīng)的課程，社會(huì)缺少專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和師資力量。此外，我省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在品牌打造和品牌宣傳上力度不夠，各地具有特色的旅游目的地形象不夠突出。

3.基礎(chǔ)設(shè)施落后，區(qū)位交通條件差，接待能力弱。由于地方經(jīng)濟(jì)條件限制，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施落后，不便于開展大規(guī)模的旅游。在接待能力方面，一些鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不到位，交通、通訊、住宿、餐飲等方面還存在不少問(wèn)題，比如，很多游客對(duì)鄉(xiāng)村游的最大不滿就是“不衛(wèi)生，不方便”，特別是在上廁所和住宿方面。

4.管理與服務(wù)參差不齊，服務(wù)質(zhì)量差。由于鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性強(qiáng)，并多限于家庭作坊式服務(wù)，所以服務(wù)意識(shí)基本處于原生態(tài)，除了更多的民風(fēng)民俗外，很難說(shuō)有高水平的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量。另外，由于監(jiān)管缺位，存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者借機(jī)擾亂正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從中牟取暴利，讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場(chǎng)失去了最重要的道德形象，失信于消費(fèi)者。

三、吉林省鄉(xiāng)村旅游問(wèn)題原因分析

1.從目前吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀看，受地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展制約，吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起步較晚。從外省發(fā)展情況看，隨著地方經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游在福建、安徽省農(nóng)村地區(qū)增長(zhǎng)迅速，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)不景氣的農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展起到了非常重要的作用。

2.缺乏整體規(guī)劃，管理不到位，存在盲目開發(fā)狀態(tài)。在市場(chǎng)開發(fā)方面，一些地區(qū)急功近利，沒(méi)有規(guī)劃，盲目開發(fā)，嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和旅游資源。同時(shí)，旅游法制建設(shè)還有待加強(qiáng)，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)行為，強(qiáng)化市場(chǎng)秩序。盡管一些地方已經(jīng)出臺(tái)了地方的鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，但是在執(zhí)行上或多或少都會(huì)有些偏差。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士呼吁，政府有關(guān)部門應(yīng)盡快制定鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)管理辦法，處理好旅游資源的保護(hù)和開發(fā)之間的關(guān)系，加快吉林省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐。

3.缺乏專業(yè)的管理和服務(wù)人才。近幾年，吉林省鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)“遍地開花”蓬勃發(fā)展喜人態(tài)勢(shì)，但與業(yè)界的發(fā)展不相匹配的是，相應(yīng)的規(guī)劃、管理和服務(wù)人才的培養(yǎng)還不能相應(yīng)地跟上，另外由于鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)的分散、旅游企業(yè)的狹小加上待遇等條件限制，也影響了相應(yīng)的人才向鄉(xiāng)村旅游業(yè)流動(dòng)，從而影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.吉林省鄉(xiāng)村旅游面對(duì)省內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)，挑戰(zhàn)多多。在國(guó)家宏觀旅游政策和旅游市場(chǎng)快速發(fā)展為其帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，吉林省鄉(xiāng)村旅游也面臨著省內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)激烈化和旅游需求多樣化所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，吉林省鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)大有可為，希望更多的農(nóng)民改變傳統(tǒng)觀念，參與旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和旅游產(chǎn)品的開發(fā)，保持原汁原味的鄉(xiāng)村特色，將旅游資源轉(zhuǎn)化為農(nóng)村致富的一條新路，把鄉(xiāng)村旅游的“蛋糕”越做越大，讓更多的農(nóng)民嘗到甜頭。

參考文獻(xiàn)：

1. 韋林.做大吉林省鄉(xiāng)村旅游“蛋糕” [N]， 吉林日?qǐng)?bào).2011-07-26.

篇5

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村生態(tài)旅游;遙感信息;資源環(huán)境;麗江

一、麗江發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源特點(diǎn)

麗江位于青藏高原和云貴高原的交界地區(qū),境內(nèi)地質(zhì)構(gòu)造比較復(fù)雜,山川多變,玉龍山、老君山,金沙江及其山間盆地組成了麗江秀麗江山,形成了觀光旅游和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地豐富旅游資源。目前,麗江已基本形成區(qū)內(nèi)和鄰近區(qū)間的交通網(wǎng)絡(luò),具有較好的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

麗江鄉(xiāng)村旅游資源豐富,鄉(xiāng)村秀美的自然風(fēng)光、風(fēng)格迥異的民居建筑、獨(dú)特的民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)的勞作方式、厚重的文化藝術(shù)等都對(duì)旅游者有著強(qiáng)烈的吸引力。城鎮(zhèn)周圍分布著大片農(nóng)田和果園,點(diǎn)綴著納西族、白族等多民族村莊,村莊或依山傍水或果園環(huán)繞,鳥語(yǔ)花香,炊煙裊裊,一派“天人合一”的景象,組合成豐富多樣的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與目前已形成的旅游景區(qū)具有極大的相異性和獨(dú)特性,玉龍雪山、麗江古城與周邊鄉(xiāng)村村落形成山、水、人組合景觀群,在旅游資源結(jié)構(gòu)和旅游吸引力上呈互補(bǔ)關(guān)系。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有良好的客源市場(chǎng),其開發(fā)可為麗江旅游業(yè)注入新的活力。

二、麗江鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源環(huán)境遙感信息

對(duì)麗江的遙感影像進(jìn)行合成處理,采用TM321、TM432、TM543、TM742波段組合,均得到較好效果。在TM321假彩色合成圖像上(如圖2所示),麗江的城區(qū)與周圍的地物區(qū)別非常明顯,根據(jù)原有的數(shù)據(jù)資源相對(duì)比,很好的反映了城市用地的擴(kuò)展情況。

在TM543模擬真彩色合成圖象上(見圖2),直觀、準(zhǔn)確的顯示麗江盆地和周圍山體的展布及村落在盆地中的布局。鄉(xiāng)村主要分布在盆地周圍,與山體相連,水資源豐富,耕地肥沃。麗江古城與新城區(qū)在色調(diào)上也的一定的差異,主要原因是古城是磚瓦房,相對(duì)于新城區(qū)的水泥房,它的反射率要低。在圖像上,部分紅色調(diào)經(jīng)野外調(diào)查,是一些植被稀少,且土壤有一定的沙化空地,主要位于白沙及玉龍雪山靠盆地一側(cè)。

本研究中采用歸一化植被指數(shù)NDVI=(NIR―R)/(NIR+R)作比值運(yùn)算處理。由于麗江市周圍是山地地貌,地形起伏造成地表光照條件不一致,使同類植物在遙感圖像上出現(xiàn)不同的灰度或異類植物卻呈現(xiàn)相同的灰度,對(duì)遙感圖像地物波譜信息造成的影響程度較高,導(dǎo)致誤分類。而NDVI植被指數(shù)具有波段比值特性,因此可以在一定程度上抑制上述影響[4]。NDVI灰度圖經(jīng)過(guò)處理后,更能直觀的反映植被的分布情況(見圖3)。在植被指數(shù)分布圖3上可以看出,麗江的森林覆蓋主要分布于四周的山體,山體上森林的覆蓋達(dá)到40%左右,城區(qū)較低。

在遙感信息專題分類圖上(如圖4所示),清晰反映了麗江土地利用類型,如建筑用地(包括居民地、道路、工廠等)以紅色顯示、水域呈淺藍(lán)色、林地呈深綠色;耕地和菜地作為特殊的綠地景觀、以淺綠色表示。麗江的植被分布于四周的山體上與植被指數(shù)圖上顯示的分布情況有很好的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

水體作為一個(gè)環(huán)境因子,與人類有著密切的關(guān)系。在TM543模擬真彩色合成圖像上,植被呈綠色調(diào),水體呈藍(lán)色調(diào),在拉市海的邊緣,可以看到淺藍(lán)色調(diào),是由于邊部水深淺,沉積于底部的泥沙所致。據(jù)水利部門測(cè)算,現(xiàn)每年流人拉市海濕地的泥沙量約l0.3l萬(wàn)t。目前拉市海水質(zhì)為Ⅱ類水質(zhì),但總氮和總磷超標(biāo),已向富營(yíng)養(yǎng)化方向發(fā)展[5]。文筆海、文海、團(tuán)山水庫(kù)水體在遙感圖像上沒(méi)有異常反應(yīng)。

三、基于遙感信息對(duì)麗江鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展建議

麗江生態(tài)旅游資源豐富,但生態(tài)環(huán)境非常脆弱,在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過(guò)程中,要合理布局,統(tǒng)籌規(guī)劃,走保護(hù)-開發(fā)-增值-保護(hù)的良性循環(huán)之路。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過(guò)程中對(duì)生態(tài)環(huán)境效應(yīng)的調(diào)查和監(jiān)測(cè)十分重要,遙感技術(shù)能快速、準(zhǔn)確地識(shí)別麗江發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的資源環(huán)境狀況,有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的識(shí)別與及時(shí)監(jiān)測(cè);有利于旅游發(fā)展的合理布局,統(tǒng)籌規(guī)劃,利用遙感信息的多時(shí)相性研究和監(jiān)測(cè)生態(tài)環(huán)境狀況,例如水體污染、水土流失或生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化等。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文采用遙感技術(shù)對(duì)麗江發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的資源與環(huán)境狀狀進(jìn)行調(diào)查,快速、準(zhǔn)確地反映了研究區(qū)的資源與環(huán)境狀況,由于所選遙感影像分辯率較低,無(wú)法對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查與規(guī)劃。目前,現(xiàn)有的遙感技術(shù)在旅游資源調(diào)查方面的潛力還未發(fā)揮,如果園林、旅游和遙感部門能夠攜手合作,遙感方法在旅游資源調(diào)查、規(guī)劃和保護(hù)工作中將會(huì)發(fā)揮巨大作用。

參考文獻(xiàn):

[1]馬榮華,胡孟春.基于RS與GIS的自然生態(tài)環(huán)境評(píng)價(jià)――以海南島為例[J].熱帶地理,2001,(3):198-201.

篇6

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游社會(huì)主義新農(nóng)村武隆

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,都市人的工作生活壓力不斷加大,渴望回歸自然,放松身心。而以自然、清新的田園風(fēng)光和濃郁的鄉(xiāng)村民俗文化為特色的鄉(xiāng)村旅游，相比出境觀光游具有省時(shí)、省錢的優(yōu)勢(shì)，正滿足了市民的需求，近年來(lái)發(fā)展十分迅速，前景廣闊。

筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的概念包含兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)；二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。概括來(lái)說(shuō)，基本認(rèn)同“鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、健身、娛樂(lè)和購(gòu)物的一種新型的旅游活動(dòng)。”

鄉(xiāng)村旅游其核心是鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)，鄉(xiāng)村旅游時(shí)發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)所提供的鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活與鄉(xiāng)村活動(dòng)[2]。鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)相互促進(jìn)、相互影響。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的作用機(jī)制

Fig1ruraltourismdevelopmentinruralareasledtheconstructionofthenewmechanismdiagram

黨的十六屆五中全會(huì)提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、村容整潔、鄉(xiāng)風(fēng)文明、管理民主”的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)任務(wù)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依托的多數(shù)資源分布于農(nóng)村，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、村民生活、農(nóng)村風(fēng)貌、民俗文化等為主要內(nèi)容，是集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光休閑為一體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)具有高度的內(nèi)在統(tǒng)一性，鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，新農(nóng)村建設(shè)又可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展（見上圖）。

1.鄉(xiāng)村旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，能有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度很大，據(jù)測(cè)算，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)比為1:4，作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的后續(xù)產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以延長(zhǎng)農(nóng)副產(chǎn)品供求鏈，有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品加工、餐飲服務(wù)、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)和商業(yè)貿(mào)易等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以有效推動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向第二、第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)發(fā)展”的目標(biāo),推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)的發(fā)展。

2.村民參與旅游服務(wù)可以增加經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)脫貧致富

農(nóng)民收入的增長(zhǎng)是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的直接效益就是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入。農(nóng)民既可通過(guò)打工、開店、土特產(chǎn)品加工和銷售增加收入，也可通過(guò)旅游項(xiàng)目的入股分紅增收；以游養(yǎng)農(nóng)，以農(nóng)促游，農(nóng)游合一。同時(shí)達(dá)到增加農(nóng)民收入，充分吸收閑散勞動(dòng)力的目的。

3.旅游需求驅(qū)動(dòng)農(nóng)村地區(qū)環(huán)境的改善

旅游業(yè)具有強(qiáng)大的內(nèi)需驅(qū)動(dòng)力，旅游業(yè)的各個(gè)要素(食、住、行、游、購(gòu)、娛)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)和接待設(shè)施提出了更高要求。為了適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，村民會(huì)自覺(jué)改善內(nèi)在環(huán)境(人居環(huán)境、旅游服務(wù)水平等)和外在環(huán)境(村寨的整潔度、鄉(xiāng)土景觀的塑造等)，村民的環(huán)境意識(shí)得以強(qiáng)化，村容的整潔度得以提升。

4.在旅游業(yè)示范效應(yīng)的影響下，可以較為普遍提高當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)

旅游業(yè)的進(jìn)入門檻比較低，在開展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)，服務(wù)主體是當(dāng)?shù)鼐用?。通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，開展住宿、飲食、娛樂(lè)等旅游服務(wù)，打破了鄉(xiāng)村較為封閉的生活空間，可以開闊眼界、接受新事物。在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，村民也愿意學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新技能，從而使村民文化素質(zhì)和文明程度得到提高。

5.旅游業(yè)促使鄉(xiāng)村基層民主制度建設(shè)和管理觀念更新

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)制度的建設(shè)、觀念的更新和管理的民主化?，F(xiàn)代企業(yè)制度理念下的旅游管理機(jī)構(gòu)在運(yùn)行過(guò)程中，可以有效地牽動(dòng)從業(yè)者的法制觀念、道德觀念、民主觀念等，把村民引入到一個(gè)依靠管理和民主化才能解決自身實(shí)際問(wèn)題的視野下，可以為其他地區(qū)的民主建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)。二、武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

1.武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源和旅游產(chǎn)品非常豐富,境內(nèi)山巒密布，綠樹成蔭，農(nóng)田果園錯(cuò)落有致，氣候涼爽宜人，自然風(fēng)光獨(dú)具特色，生態(tài)環(huán)境良好。武隆屬旅游大縣，有芙蓉洞、天生三橋等世界自然遺產(chǎn)、仙女山等國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)等品牌旅游產(chǎn)品作支撐。

近年來(lái)，武隆縣依托自身特有的自然、人文資源，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)觀光、休閑、度假旅游的發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出方興未艾的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要呈現(xiàn)四方面的特點(diǎn)：一是開展“綠色走廊”、“綠色家園”、“綠色基地”建設(shè)，啟動(dòng)仙女山休閑度假區(qū)、獼猴桃生產(chǎn)基地觀光園、“百草園”、“百果園”等生態(tài)項(xiàng)目建設(shè)，為武隆縣增添了新的鄉(xiāng)村旅游資源和產(chǎn)品。二是特色鄉(xiāng)村旅游商品豐富。武隆縣盛產(chǎn)豆腐干，晶絲苕粉，羊角老醋，雪錦花茶等，擁有“中國(guó)豆腐干之鄉(xiāng)”之稱。三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游項(xiàng)目的興起，推動(dòng)了全縣鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，已初步形成以農(nóng)家燒烤（烤羊、烤土雞、烤魚等），頗具農(nóng)家特色的中餐小吃（土雞蛋、厥基粉、老臘肉、竹筍、苕粉、土豆花、紅苕稀飯、新鮮蔬菜等），自助餐；獨(dú)享野外帳篷露宿、山地跑馬、原始森林探險(xiǎn)等為代表的旅游特色產(chǎn)業(yè)群，以仙女山地區(qū)觀光美食和特色旅游產(chǎn)品相結(jié)合的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展格局正在逐步形成。四是鄉(xiāng)村旅游品牌得到推介。通過(guò)舉辦重慶市首屆森林旅游節(jié)、生態(tài)景觀攝影節(jié)、武隆烏江文化節(jié)、武隆土家民族風(fēng)情節(jié)、黃柏渡漂流節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)，使武隆縣鄉(xiāng)村旅游已具有一定知名度。

武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮螅驮词袌?chǎng)有保證。武隆距離重慶主城區(qū)僅2個(gè)小時(shí)左右的車程，公路、鐵路、水路都可通達(dá)，客源充足。

2.武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

(1)功能單一，結(jié)構(gòu)不全

由于鄉(xiāng)村旅游在武隆縣發(fā)展的時(shí)間較晚，因此武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)經(jīng)營(yíng)總體規(guī)模偏小，檔次較低，有效利用不足，從而缺乏對(duì)客源市場(chǎng)強(qiáng)有力的吸引。從功能上看，武隆的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)還主要停留在提供餐飲和住宿等低層次的水平上，而在發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、提高活動(dòng)的娛樂(lè)性和游客的參與性等深層次開發(fā)方面還做得不夠。

(2)缺乏區(qū)域合作，統(tǒng)籌安排

武隆縣許多地方的農(nóng)家樂(lè)，沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和策劃，統(tǒng)籌安排，而任由經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行盲目的投資與開發(fā)，出現(xiàn)了遍地開花和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，導(dǎo)致資源開發(fā)的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強(qiáng)，造成“農(nóng)家樂(lè)”樂(lè)不起來(lái)，效益不佳。

(3)旅游產(chǎn)品缺乏特色，經(jīng)營(yíng)管理水平低

旅游產(chǎn)品要吸引游客，必須具有自身的特色和較高的文化品味。而武隆的大部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在重慶都有類似的或相同的替代項(xiàng)目，會(huì)造成旅游客源的大量流失。武隆的地方特產(chǎn)在檔次、包裝等方面缺乏特色和品位，跟不上市場(chǎng)需要，而且沒(méi)有形成規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重影響市場(chǎng)銷售，而經(jīng)營(yíng)者和管理者大多是農(nóng)戶和村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)，未受正規(guī)培訓(xùn)，缺乏現(xiàn)代管理服務(wù)體系和相關(guān)的配套法規(guī)和政策，管理體制不健全，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

篇7

（宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 宜賓 644003）

摘要：通過(guò)選取的4個(gè)有代表性的旅游景點(diǎn)，結(jié)合1998～2013年四川省鄉(xiāng)村旅游代表性景點(diǎn)的年旅游收入、旅游年投資額與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村總收入數(shù)據(jù)，運(yùn)用Stata12軟件，對(duì)它們之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，了解四川省“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游的概況以及鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)民生活的影響。并通過(guò)對(duì)內(nèi)生性問(wèn)題、景點(diǎn)數(shù)量問(wèn)題處理后進(jìn)行了穩(wěn)健性檢驗(yàn)，并在分析回歸結(jié)果的基礎(chǔ)上提出了結(jié)論性建議。

關(guān)鍵詞 ：鄉(xiāng)村旅游收入；鄉(xiāng)村旅游年投資額；農(nóng)村居民收入；四川省

中圖分類號(hào)：F590．3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439－8114（2015）04－0997-05

DOI:10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2015.04.059

收稿日期：2014－10－22

基金項(xiàng)目：四川省高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地科研項(xiàng)目（LYC14－26）

作者簡(jiǎn)介：王玉霞（1970－），女，四川宜賓人，副教授，碩士，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)方面的研究，（電話）13568063331（電子信箱）wangyuxiaqzh＠126．com。

1 四川“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

素有“天府之國(guó)”美稱的四川省是中國(guó)西部重要的旅游省份，擁有眾多聞名中外的旅游資源。近年來(lái)，四川省委、省政府為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面進(jìn)步，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游環(huán)境的建設(shè)。在社會(huì)各方的推動(dòng)下，旅游業(yè)取得了突破性發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，四川省2005年旅游總收入721．26億元，2013年增長(zhǎng)到3 877．41億元，增幅達(dá)到年均23．4％。同時(shí)，該省2005年的旅游總收入占全省GDP的比重為9．8％，2013年占到了14．1％，旅游產(chǎn)業(yè)基本上成為了四川省支柱產(chǎn)業(yè)之一，四川也成為國(guó)內(nèi)旅游重點(diǎn)省份和熱點(diǎn)地區(qū)之一。

四川的“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游也隨著四川快速發(fā)展的旅游業(yè)得以蓬勃發(fā)展。早在1987年，成都郫縣農(nóng)村就有了面向成都市民開展的“農(nóng)家樂(lè)”旅游服務(wù)，但那時(shí)的游客數(shù)量還不多，游客來(lái)源面也較窄。近年來(lái)成都錦江區(qū)打造的“五朵金花”旅游項(xiàng)目成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典范。

“五朵金花”是成都市對(duì)精心打造的5個(gè)旅游專業(yè)村的宣傳用名，“五朵金花”位于錦江區(qū)三圣花鄉(xiāng)，這里實(shí)行了城鄉(xiāng)一體化建設(shè)［1］。其中，“花鄉(xiāng)農(nóng)居”位于該鄉(xiāng)紅砂村，主要發(fā)展小盆花、鮮切花和旅游產(chǎn)業(yè)；“荷塘月色”位于萬(wàn)福村，以生態(tài)荷塘景觀出名，是以藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)開發(fā)為特色的藝術(shù)村；“東籬菊?qǐng)@”位于駙馬村，這里有絢麗的美景和豐富的菊文化，形成了“環(huán)境、人文、菊韻、花?！钡慕蝗?；“幸福梅林”位于幸福村，以梅花文化為中心發(fā)展旅游觀光產(chǎn)業(yè)；“江家菜地”位于江家堰村，以“市民認(rèn)種一分田”的方式把傳統(tǒng)種植業(yè)變?yōu)轶w驗(yàn)式休閑產(chǎn)業(yè)。春有紅砂、夏有荷塘、秋有菊?qǐng)@、冬有梅林，江家菜地四季皆宜，如此，美麗的錦江“五朵金花”逐季競(jìng)相開放，在給游客帶來(lái)美好享受的同時(shí)，也給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近兩年到“五朵金花”景區(qū)的游客的人已突破1 300萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)2．78億元。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值經(jīng)過(guò)5年的時(shí)間增長(zhǎng)了9 023萬(wàn)元，年均增長(zhǎng)82．3％。由于景區(qū)大受歡迎，整個(gè)景區(qū)的地價(jià)也大幅上漲，上升了5倍多。土地產(chǎn)出效益也日益增多，由每公頃的3萬(wàn)多元提高到上15萬(wàn)元，農(nóng)戶的資產(chǎn)也隨之增值了，增值額超過(guò)13億元。全區(qū)農(nóng)民通過(guò)出租房子、租地、投資等多種形式來(lái)創(chuàng)收，人均年純收入達(dá)到了7 000多元?！拔宥浣鸹ā钡某晒\(yùn)作，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不必離開家鄉(xiāng)、不進(jìn)城就能享受城市的文明成果，國(guó)家旅游局對(duì)成都錦江區(qū)的成功做法給予了很高的評(píng)價(jià)，旅游業(yè)界也一致好評(píng)并紛紛效仿。

如今，四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已成為該省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)和相關(guān)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有效促進(jìn)了該省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，四川省創(chuàng)建的鄉(xiāng)村旅游示范基地已達(dá)到2．8萬(wàn)個(gè)，接待游客超過(guò)2．2億人次，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游收入突破了450億元，全省750萬(wàn)農(nóng)民年收入都有增加。預(yù)計(jì)到2015年底，四川省休閑農(nóng)業(yè)將實(shí)現(xiàn)收入1 000億元，預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)1 000多萬(wàn)農(nóng)民增加收入。

2 “農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游對(duì)提高四川農(nóng)民生活水平的帶動(dòng)

“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游的興起還極大地促進(jìn)了四川省農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。四川省憑借良好的自然景觀資源、田園風(fēng)光和民族文化三大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，各地有特色的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和銷售也得以迅猛發(fā)展，成為深受廣大游客喜愛(ài)和積極購(gòu)買的旅游商品。如來(lái)自“5·12”地震災(zāi)區(qū)北川的茶葉、汶川的蘋果和都江堰的獼猴桃、泡菜，還有來(lái)自雪域高原藏區(qū)的牦牛肉，“喝”礦泉水長(zhǎng)大的白菜等?！稗r(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高效化和優(yōu)質(zhì)化，在生態(tài)、安全和深加工的調(diào)整和發(fā)展方面都起到了積極的作用。從普通層面來(lái)看對(duì)糧食、禽蛋、水果和蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都起到了巨大的帶動(dòng)作用；從深層次看鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)業(yè)新品種和現(xiàn)代種植技術(shù)的引進(jìn)推廣都起到了引導(dǎo)作用。

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，也為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收帶來(lái)了新方式。農(nóng)村的觀光農(nóng)業(yè)通過(guò)吸引城鎮(zhèn)市民來(lái)到農(nóng)村的田地中直接摘取瓜果的形式使得農(nóng)民種植的農(nóng)產(chǎn)品便捷地實(shí)現(xiàn)了銷售，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢的問(wèn)題。從另一個(gè)角度來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品是從田地里直接到了終端消費(fèi)者的手中，消費(fèi)者可根據(jù)自己的需求來(lái)進(jìn)行選擇，農(nóng)產(chǎn)品能賣出更好的價(jià)格，農(nóng)民可以獲得相比傳統(tǒng)銷售方式更多的收入。四川省農(nóng)民人均純收入2012年為4 856．1元，2013年為6 218．7元，2013年比2012年增加了1 362．6元，增長(zhǎng)了21．4％。2012年的城鄉(xiāng)收入比是2．9∶1，2013年這一比例縮小為2．79∶1。另外，2013年四川省糧食總產(chǎn)量又獲得大豐收，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品供給充足。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)的一個(gè)全新的途徑，“農(nóng)家樂(lè)”的經(jīng)營(yíng)成為四川省農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)門檻低，勞動(dòng)力進(jìn)入容易，專業(yè)技術(shù)要求低，容易掌握；其次，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度高，帶動(dòng)面十分廣泛，能夠促進(jìn)其他相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)提供廣闊空間［2］。另外，鄉(xiāng)村旅游還對(duì)婦女人力資源的開發(fā)具有特殊的意義。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)分工中，婦女由于多種原因的限制，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的分工中只能處于從屬的地位。隨著社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進(jìn)程中，婦女與男子相比在體力上的差別變得不再那么重要。從婦女本身的情況來(lái)說(shuō)，她們天生細(xì)心，與人的溝通能力較強(qiáng)，這些優(yōu)勢(shì)不僅為她們?cè)卩l(xiāng)村旅游的興起中增加了就業(yè)的機(jī)會(huì)，也提高了她們的經(jīng)濟(jì)收入與社會(huì)地位。在許多地方，鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展與婦女的努力密不可分。而且女性通過(guò)相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)以及與外界接觸交往機(jī)會(huì)的增加，不僅提高了她們受教育的程度，也拓寬了她們的視野。

雖然社會(huì)各界都認(rèn)可了“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用［3］，但目前關(guān)于鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的定量分析還不多。本研究選擇四川省不同區(qū)域和類型的鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)，通過(guò)對(duì)實(shí)地調(diào)研所獲得的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，了解鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度。

3 代表性旅游景點(diǎn)的選取

鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)是選擇那些具有典型代表意義的不同類型鄉(xiāng)村，主要有如下幾種。

1）以農(nóng)家園林為依托型。成都市郫縣友愛(ài)鄉(xiāng)農(nóng)科村是這種類型鄉(xiāng)村的代表。友愛(ài)鄉(xiāng)農(nóng)科村是“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)源地，還是花草、盆栽、苗木、樁頭等園藝景觀的培育基地，在全國(guó)較為有名，該村被規(guī)劃進(jìn)了國(guó)家生態(tài)示范區(qū)。在該村可欣賞到更好的風(fēng)景，享受更恬靜的農(nóng)家生活，使身心都得到放松。它集農(nóng)家生活和園林藝術(shù)魅力于一體，體現(xiàn)了川西平原農(nóng)家休閑旅游的主要特色。

2）花果觀賞型。這種類型的景區(qū)主要位于東郊丘陵，比較有代表性的景點(diǎn)是龍泉驛的書房村、工農(nóng)村、桃花溝、蘋果村等。前些年龍泉山的果品在國(guó)內(nèi)外都較有名，銷路好、銷量大，農(nóng)民獲得的收入也很可觀，果品收入成為龍泉驛區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)收入。不過(guò)，近年來(lái)興起的花果觀光旅游似乎更受歡迎，對(duì)旅游收入的增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)，已超過(guò)了銷售果品的收入。這種旅游方式之所以受人歡迎，是因?yàn)橛慰涂梢韵荣p花再采食果實(shí)，既賞心悅目，還飽了口福，使游客得到了身心合一最大限度的滿足。龍泉山水果業(yè)這種由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的方式，為同類景區(qū)的農(nóng)民提供了發(fā)家致富的新思路。

3）景區(qū)提供旅舍型。這種類型的景區(qū)主要位于遠(yuǎn)郊區(qū)，比較出名的有都江堰的青城后山、蒲江縣的朝陽(yáng)湖、彭州市的銀廠溝、大邑縣的西嶺雪山等。他們以景區(qū)為依托，在景區(qū)附近開設(shè)有農(nóng)家旅舍，由于農(nóng)家旅舍“接地氣”，鄉(xiāng)土氣息濃厚，價(jià)格相對(duì)便宜，城鎮(zhèn)游客樂(lè)于在游玩之余選擇居住，既賞了景，還體驗(yàn)到了農(nóng)家生活，一舉多得。因此，景區(qū)旅舍“農(nóng)家樂(lè)”以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和農(nóng)家特色受到了游客的青睞。

4）花園客棧型。這種類型的景區(qū)大多由原來(lái)的農(nóng)場(chǎng)改建而來(lái)，知名度較高的有泥巴沱風(fēng)景區(qū)，它是由新都縣農(nóng)場(chǎng)改建而來(lái)的；還有由邛崍市前進(jìn)農(nóng)場(chǎng)改建的東岳漁莊等，這種將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織轉(zhuǎn)變成生態(tài)旅游景點(diǎn)的做法，推入市場(chǎng)后廣受歡迎。一方面，可以使土地資源得到充分利用。將原來(lái)農(nóng)場(chǎng)低效率或閑置的農(nóng)業(yè)用地進(jìn)行綠化美化之后，建成了小有特色的旅游地景觀，效益得到提高；另一方面，改造的園林式農(nóng)家樂(lè)建筑，再配套齊全的生活設(shè)施，管理方式上接近影視劇中的那些客棧，受到了游客的歡迎和喜愛(ài)［5］。

本研究特選取郫縣友愛(ài)鄉(xiāng)農(nóng)科村、龍泉驛的蘋果村、蒲江縣的朝陽(yáng)湖、邛崍市的東岳漁莊為樣本景點(diǎn)，這四個(gè)景點(diǎn)既是不同類型的鄉(xiāng)村又分別位于四川省的不同區(qū)域，具有較強(qiáng)的代表性。

4 實(shí)證研究

4．1 變量、數(shù)據(jù)的選擇與處理

本研究主要研究的是四川省“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)民收入的影響。選擇各村居民年總收入為被解釋變量Y，鄉(xiāng)村旅游收入為解釋變量X1，由于農(nóng)村居民收入、鄉(xiāng)村旅游收入都跟鄉(xiāng)村旅游年投資額、政府補(bǔ)貼密切相關(guān)，所以將鄉(xiāng)村旅游年投資總額、政府補(bǔ)貼額作為解釋變量引入模型中，分別記為X2、X3。

研究數(shù)據(jù)來(lái)自于1998～2013年《四川統(tǒng)計(jì)年鑒》、《四川農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》以及鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)。調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)自對(duì)鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的實(shí)地調(diào)查，除通過(guò)當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)財(cái)務(wù)報(bào)表和對(duì)外公布的數(shù)據(jù)信息外，還對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者和當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行了抽樣訪問(wèn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，對(duì)不合理的數(shù)據(jù)進(jìn)行了重新核實(shí)與修正，進(jìn)行實(shí)證分析所采用的均為有效數(shù)據(jù)。

由于所調(diào)查的鄉(xiāng)村旅游樣本點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游類型、地區(qū)均存在較大的差異，如果仍然采用截面數(shù)據(jù)或者時(shí)間序列數(shù)據(jù)來(lái)檢驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，將忽略各樣本點(diǎn)的差異性從而使計(jì)算結(jié)果產(chǎn)生較大的偏差。為此，本研究采用面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行分析，根據(jù)各調(diào)查樣本點(diǎn)的時(shí)間序列數(shù)據(jù)所得到的面板數(shù)據(jù)能夠提供更多的信息、更少的共線性以及更多的自由度［4］。

4．2 模型建立及回歸方法

按照研究的目的，根據(jù)整理所收集到的數(shù)據(jù)資料，將理論模型建立為：

Yit＝α＋βX1it＋γX2it＋δX3it＋εX4it＋μit

式中，Yit指t時(shí)期i村的居民年總收入，代表農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，X1it是鄉(xiāng)村旅游收入，X2it是鄉(xiāng)村旅游年投資總額，X3it為政府補(bǔ)貼額，X4it為一系列的控制變量，μit為隨機(jī)誤差項(xiàng)。在控制變量方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的就業(yè)人口數(shù)也會(huì)影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以將各村的鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的就業(yè)人口數(shù)納入模型當(dāng)中。

在回歸方法上，首先，本研究采用逐步回歸的面板數(shù)據(jù)回歸方法對(duì)相關(guān)參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，由此獲得模型的初步回歸結(jié)果。其次，對(duì)可能存在的內(nèi)生性變量、樣本點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行處理后，再考察解釋變量在模型中的回歸結(jié)果。實(shí)證操作通過(guò)Stata12完成。

4．3 模型估計(jì)

表1給出了回歸結(jié)果，采用的是固定效應(yīng)模型。這四列的惟一差別在于所加入的解釋變量不同。第一列（1）是鄉(xiāng)村旅游收入對(duì)農(nóng)村居民收入的回歸結(jié)果，第二列（2）加入了鄉(xiāng)村旅游年投資總額，第三列（3）加入了政府補(bǔ)貼額，最后一列（4）加入了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的就業(yè)人口數(shù)。由第一行的影響系數(shù)可知，每一個(gè)系數(shù)都是正數(shù)，而且每一個(gè)t值都是顯著的，說(shuō)明變量X1即鄉(xiāng)村旅游收入對(duì)農(nóng)民收入具有正相關(guān)關(guān)系，雖然隨著變量個(gè)數(shù)的增加系數(shù)在變小，但是顯著性沒(méi)有發(fā)生變化；變量X2鄉(xiāng)村旅游年投資總額、X3政府補(bǔ)貼額對(duì)農(nóng)民收入也具有正向影響，雖然貢獻(xiàn)度不如鄉(xiāng)村旅游收入大，但是影響也是顯著的；最后一個(gè)變量X4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的就業(yè)人口數(shù)雖然對(duì)農(nóng)民收入有正向影響，但是由t值可知影響不顯著，可能與就業(yè)人口的服務(wù)類型以及文化素質(zhì)有關(guān)系。

結(jié)合上面的分析以及回歸結(jié)果，選擇第三列的值作為回歸系數(shù)，因此得到回歸方程：Y＝0．965＋3．23X1＋1．13X2＋1．08X3。由回歸方程可知，變量X1的系數(shù)是3．23，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游收入每增加1元將導(dǎo)致總收入增加3．23元，變量X2的系數(shù)是1．13，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游年投資額每增加1元，農(nóng)民總收入將增加1．13元，而政府補(bǔ)貼影響不大，基本處于1∶1的比例，沒(méi)有乘數(shù)效應(yīng)。

4．4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

內(nèi)生性問(wèn)題是研究幾個(gè)變量之間關(guān)系時(shí)不可避免的問(wèn)題。就本研究而言，一方面，鄉(xiāng)村旅游收入增加、鄉(xiāng)村旅游年投資額的增加對(duì)農(nóng)民收入的作用存在相應(yīng)的時(shí)滯，故很可能存在鄉(xiāng)村旅游收入與農(nóng)民收入之間相互作用而引發(fā)的內(nèi)生性問(wèn)題。另一方面，農(nóng)民收入對(duì)鄉(xiāng)村旅游收入也有影響。農(nóng)民收入增加了，他們就會(huì)加大對(duì)旅游景點(diǎn)的投入，增加基礎(chǔ)設(shè)施，美化旅游景點(diǎn)環(huán)境，這樣反過(guò)來(lái)又會(huì)增加農(nóng)民收入。鑒于此，本研究對(duì)自變量作滯后一期處理以消除或盡可能地減輕內(nèi)生性問(wèn)題對(duì)模型估計(jì)帶來(lái)的誤差。考慮內(nèi)生性問(wèn)題后，模型的回歸結(jié)果如表2的第（1）列所示。從表2可以看出，考慮內(nèi)生性問(wèn)題后，盡管各變量的影響系數(shù)及其顯著性均有所變動(dòng)，但前文關(guān)于解釋變量的結(jié)論依然成立。

由于本研究選取的是4個(gè)不同類型、不同區(qū)域的代表性景點(diǎn)，表面上看來(lái)代表性很強(qiáng)，而且回歸結(jié)果也比較顯著，但是樣本數(shù)據(jù)太少，容易造成回歸誤差。為了減少樣本點(diǎn)選取帶來(lái)的偏差，可增加樣本點(diǎn)的數(shù)量，新增龍泉驛的桃花溝、都江堰的青城后山、宜賓蜀南竹海農(nóng)家樂(lè)以及泥巴沱風(fēng)景區(qū)四個(gè)代表性農(nóng)家樂(lè)景區(qū)。增加樣本數(shù)量后的回歸結(jié)果如表2的第（2）列所示。由表2可知，在考慮內(nèi)生性問(wèn)題以及增加樣本容量后，鄉(xiāng)村旅游收入、鄉(xiāng)村旅游年投資額這兩大主要解釋變量的回歸系數(shù)都至少在10％顯著性水平下顯著成立，也就是說(shuō)前文的結(jié)論依然成立。即鄉(xiāng)村旅游收入、鄉(xiāng)村旅游年投資額的增加對(duì)農(nóng)民收入的增加具有乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)農(nóng)民收入更大幅度的增加。

5 結(jié)論及政策建議

本研究以四川省1998～2013年的農(nóng)民總收入、鄉(xiāng)村旅游收入、鄉(xiāng)村旅游年投資額、政府補(bǔ)貼額以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)為研究對(duì)象，以Stata12為計(jì)量工具，采用逐步回歸的面板數(shù)據(jù)回歸方法對(duì)相關(guān)參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)民收入之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析。綜合以上回歸結(jié)果可以得出幾個(gè)結(jié)論：①鄉(xiāng)村旅游收入對(duì)農(nóng)民收入確實(shí)具有乘數(shù)效應(yīng)，能成倍數(shù)地增加農(nóng)民收入；②鄉(xiāng)村旅游年投資額對(duì)農(nóng)民收入也具有正向影響，只是影響不如鄉(xiāng)村旅游收入大；③政府補(bǔ)貼基本上以1∶1的比例對(duì)農(nóng)民收入起作用；一般來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)對(duì)農(nóng)民收入的影響應(yīng)該很大，但是回歸結(jié)果顯示，影響并不顯著，這可能跟就業(yè)人員的素質(zhì)和文化程度有關(guān)。

結(jié)合以上研究結(jié)果，特提出以下建議：一是應(yīng)充分發(fā)揮政府的作用，加大投資力度。研究表明鄉(xiāng)村旅游年投資額對(duì)農(nóng)民收入是呈正相關(guān)關(guān)系的，所以加大政府投資力度，在農(nóng)村大力發(fā)展旅游業(yè)，可以造福當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量。反之，還可惠及政府，因?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)地方財(cái)政收入的提高；二是努力提高鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人員的素質(zhì)和文化水平，為游客提供更好的服務(wù)。就業(yè)人數(shù)的增加之所以對(duì)農(nóng)民收入增加影響不顯著，是因?yàn)榫蜆I(yè)人員的文化水平太低，不能提供令游客滿意的服務(wù)。所以鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人員要以旅游服務(wù)為發(fā)展平臺(tái)，為游客設(shè)計(jì)更多的主題活動(dòng)，讓游客充分地參與到活動(dòng)中來(lái)，通過(guò)參與這些活動(dòng)，讓游客愉悅身心到放松，游客滿意了，收入自然就提高了。三是各“農(nóng)家樂(lè)”風(fēng)景區(qū)一定要突出自己的特色，樹立自己的品牌。每個(gè)風(fēng)景區(qū)都有自己的依托，有的依托于自然風(fēng)光、有的依托于民族風(fēng)情、有的依托于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，不管屬于哪種類型，都要有自己的特色，不能盲目模仿，要給游客傳達(dá)一種新鮮感，以保持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念逐漸改變，人們所希望的不僅僅是物質(zhì)的滿足，而且還希望精神世界的豐富。因此在這種情況下，一種新興旅游方式―鄉(xiāng)村旅游便不斷得到人們的喜愛(ài)。重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游資源豐富，自然景色優(yōu)美，人們?cè)谙硎苊利愶L(fēng)光的同時(shí)也可得到精神的熏陶。

一、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

自銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游起步以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游得到了政府及社會(huì)各界的高度重視，其發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾點(diǎn)：

（一）旅游資源豐富

銅梁區(qū)地理位置優(yōu)越，位于長(zhǎng)江上游地區(qū)、重慶西北部，是重慶一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈和成渝經(jīng)濟(jì)帶上的重要節(jié)點(diǎn)。銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)主要由沙心玫瑰節(jié)、土橋荷花園開園儀式、黃桷門奇彩夢(mèng)園開園儀式、南城桂花節(jié)、東城臘梅節(jié)等7個(gè)子節(jié)會(huì)組成；同時(shí)推出了“一城三區(qū)五朵花”的重點(diǎn)布局：“一城”即安居古城，“三區(qū)”即小北海旅游度假區(qū)、巴岳山玄天湖度假區(qū)和新城核心區(qū)，“五朵花”即西部愛(ài)情莊園（玫瑰園）、愛(ài)蓮湖濕地公園（荷花園）、金梅印象臘梅園、西部桂花博覽園、天香牡丹園。更有精心打造的旅游路線：“人民公園―雪庵公園―銅梁博物館―烈士紀(jì)念館”、“巴岳山―黃角樹門七彩夢(mèng)園―玄天湖―中華龍溫泉度假區(qū)”、“侶俸牡丹園―侶俸蔬菜觀光體驗(yàn)區(qū)”、“南城桂花博覽園―安居古城”等，豐富的旅游資源為銅梁鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了支撐。

（二）旅游發(fā)展迅速

近兩年，銅梁區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。全區(qū)共有A級(jí)景區(qū)8個(gè)，其中4A級(jí)景區(qū)1個(gè)，3A級(jí)景區(qū)3個(gè)；星級(jí)旅游飯店5家，其中四星級(jí)2家，三星級(jí)3家；星級(jí)農(nóng)家樂(lè)40家，旅行社及門市部25家，旅游紀(jì)念品30余種。2014年10月31日，在京舉辦的一場(chǎng)“中國(guó)城市未來(lái)發(fā)展論壇”上，銅梁作為重慶區(qū)縣唯一代表，收獲了“2014中國(guó)最具文化魅力城區(qū)”殊榮。此外，銅梁區(qū)依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)打造的“一城三區(qū)五朵花”鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)展順利。2014年1月至10月，銅梁區(qū)全區(qū)接待境內(nèi)外游客400余萬(wàn)人次，旅游綜合收入超過(guò)9億元。銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游意識(shí)逐步形成，發(fā)展及其迅速，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游有著較大的發(fā)展空間，當(dāng)?shù)鼐用褚矘?lè)意接受，發(fā)展前景樂(lè)觀。

（三）政策支持有力

鄉(xiāng)村旅游不僅會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更會(huì)促進(jìn)人民生活水平的提高。自銅梁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，縣委、縣政府及旅游業(yè)各級(jí)主管部門對(duì)此制定了一系列發(fā)展措施：玄天湖生態(tài)旅游度假區(qū)綜合開發(fā)項(xiàng)目、“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、淮遠(yuǎn)古鎮(zhèn)二期建設(shè)項(xiàng)目和三色農(nóng)科園4個(gè)旅游項(xiàng)目的續(xù)建工作。安居古城的南部片區(qū)開發(fā)、烏木溪景觀工程、光彩工程和縣衙恢復(fù)重建工程。還將按“白天賞花、晚上觀燈、巴岳山祈福、玄天湖養(yǎng)生”四位一體的思路，啟動(dòng)巴岳山景區(qū)的開發(fā)建設(shè)；在蒲呂街道打造中恩國(guó)際生態(tài)養(yǎng)生莊園等。以促進(jìn)銅梁鄉(xiāng)村旅游較好發(fā)展，為全區(qū)人民謀福利。

（四）旅游、生態(tài)融合密切

銅梁區(qū)因其得天獨(dú)厚的地理位置及氣候條件，擁有茶葉、花草、果蔬、蠶桑等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，生態(tài)餐飲和休閑娛樂(lè)為特色的農(nóng)家樂(lè)也逐漸興起。在安居古鎮(zhèn)中已引進(jìn)了黃家壩景觀植物園、觀賞魚養(yǎng)殖基地、龍珠“金彈子”盆景園以及楊樂(lè)壩草莓采摘、農(nóng)事體驗(yàn)為代表的特色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，使休閑觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目與自然景點(diǎn)相融合。在重慶日?qǐng)?bào)隆重推出“最美春天 生態(tài)之旅――2015?尋找重慶最美生態(tài)旅游目的地”大型活動(dòng)中銅梁區(qū)更是獲得了“重慶十大最美旅游生態(tài)區(qū)縣”的稱號(hào)。除此之外，銅梁區(qū)對(duì)準(zhǔn)旅游市場(chǎng)、農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)，正在打造以現(xiàn)代無(wú)公害特色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游，使旅游與生態(tài)旅游更加融合，從而為銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的可能。

二、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題分析

目前銅梁發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還處于初級(jí)階段，在快速發(fā)展的同時(shí)各方面的認(rèn)識(shí)還存在明顯的不足，其發(fā)展中的問(wèn)題具體表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

（一）旅游配套設(shè)施欠佳

銅梁區(qū)旅游功能還處于差強(qiáng)人意的階段，一方面交通不便，景點(diǎn)偏遠(yuǎn)。為人們出行帶來(lái)諸多困擾，削弱了人們旅游的欲望。另一方面，景點(diǎn)停車位不足，周邊旅游設(shè)施較差。這不僅會(huì)造成交通的擁堵及事故的發(fā)生，還會(huì)在一定程度上加大環(huán)境的污染；人們出游都希望景點(diǎn)硬件設(shè)施要較好，若景點(diǎn)的硬件設(shè)施不充足必然提高游客的不滿情緒，因而會(huì)失去許多潛在顧客，而最直接的影響將會(huì)是無(wú)法促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，甚至還會(huì)導(dǎo)致環(huán)境的惡劣。

（二）旅游文化產(chǎn)品缺乏

鄉(xiāng)村旅游是文化與旅游的聯(lián)合，是物質(zhì)文明與精神文明的結(jié)晶。獨(dú)特的地方文化是旅游節(jié)事活動(dòng)得以系列化延續(xù)的保證和源泉。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游中，文化與旅游的聯(lián)系不夠顯著，旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，旅游產(chǎn)品展現(xiàn)不夠，沒(méi)有很好的發(fā)掘銅梁濃厚的文化底蘊(yùn)。游客進(jìn)行旅游的同時(shí)更多的是在欣賞美景，而沒(méi)有很好地得到文化的陶冶以及自身精神體驗(yàn)的提高。

（三）旅游要素匹配欠妥

銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)屈指可數(shù)：黃桷門奇彩夢(mèng)園、土橋荷花節(jié)、龍燈藝術(shù)節(jié)、安居古鎮(zhèn)文化節(jié)等。在這些旅游項(xiàng)目中，缺乏特色的文化產(chǎn)品，沒(méi)有加大與其他產(chǎn)業(yè)的密切合作，沒(méi)有形成屬于自己的品牌，產(chǎn)品的同質(zhì)化較為明顯，因此很難讓人們產(chǎn)生流連忘返的感受。

（四）旅游對(duì)外宣傳較弱

對(duì)于旅游景點(diǎn)更多的是靠宣傳，而銅梁鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不足，輻射面不強(qiáng)，信息系統(tǒng)較不完善。因?yàn)槟壳般~梁鄉(xiāng)村旅游的宣傳手段還比較陳舊，形式較單一，缺乏創(chuàng)新型，更多的是靠電視廣告、報(bào)刊以及銅梁區(qū)內(nèi)的站牌等，對(duì)于周邊地區(qū)輻射較少，投入力度不強(qiáng)。這就加大了吸引人們的難度，無(wú)法捕捉人們追奇求新的好奇心理。

（五）旅游管理人才缺乏

人才缺乏，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)水平跟不上發(fā)展的需求。對(duì)于目前大多數(shù)的旅游人員來(lái)說(shuō)都是半路出家，對(duì)旅游的開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)指導(dǎo)等各個(gè)方面的人才都較為缺乏。尤其是一些高端的旅游策劃、旅游營(yíng)銷和旅游管理人才匱乏，行業(yè)管理、服務(wù)質(zhì)量等都經(jīng)不起考驗(yàn)。這就加大了重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的難度。

三、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策分析

因此根據(jù)銅梁區(qū)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出以下幾點(diǎn)建議：

（一）建設(shè)旅游服務(wù)中心

鄉(xiāng)村旅游不單單是一種旅游，更是一種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式。它不但能夠使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們生活水平提高，更能帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展。隨著我國(guó)實(shí)行雙休日、公休假、黃金周和一些節(jié)日小假的調(diào)整，人們也有更多的時(shí)間出門旅游，而伴隨著人們生活水平的提高，更多的人會(huì)選擇自駕游，然而停車場(chǎng)等一系列旅游服務(wù)設(shè)施的缺乏不僅會(huì)造成交通的擁堵更會(huì)使環(huán)境變得惡劣。因此對(duì)于加強(qiáng)旅游服務(wù)中心的建設(shè)，努力完善“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等方面的綜合配套設(shè)施，建立綜合性旅游接待中心極為重要。盡量做到讓旅客吃的放心，購(gòu)的舒心，玩的開心。

（二）綜合開發(fā)旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游的需求本質(zhì)上反映了現(xiàn)代人對(duì)工業(yè)社會(huì)的逃逸和對(duì)人地和諧的進(jìn)化空間以及醇厚的傳統(tǒng)文化的回歸。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題主要為旅游是以一般性的觀光旅游為主，而對(duì)于活動(dòng)本身的內(nèi)容比較欠缺，對(duì)游客的吸引力不足。人們所盼望的往往是活動(dòng)的多樣化，旅游的個(gè)性化。根據(jù)銅梁區(qū)的現(xiàn)狀、人們的偏好及需求，應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)銅梁“中國(guó)龍燈之鄉(xiāng)”的文化特色來(lái)進(jìn)行旅游產(chǎn)品挖掘，也可以開展龍溫泉、玄天湖等避暑養(yǎng)生等項(xiàng)目，提高旅游資源的綜合利用率，創(chuàng)立當(dāng)?shù)氐穆糜纹放?，以自己的旅游品牌吸引更多的旅客，使文化與旅游的結(jié)合度更緊密，開發(fā)一個(gè)屬于銅梁鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目。從而更好地吸引潛在游客，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（三）加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開各個(gè)產(chǎn)業(yè)的相互合作，只有各個(gè)行業(yè)相互支持才能創(chuàng)造更好的效果。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，可以將旅游業(yè)與生態(tài)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)有效的結(jié)合在一起。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)與生態(tài)旅游發(fā)展相協(xié)調(diào)，這是充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)的需要，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。比如將餐飲業(yè)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)相互融合，形成一條綠色的產(chǎn)業(yè)鏈，積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，綠色觀光的具有民俗文化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時(shí)也可與周邊縣城聯(lián)手打造旅游市場(chǎng)，形成一條鄉(xiāng)村旅游觀光鏈，從而更好促進(jìn)發(fā)展。

（四）加強(qiáng)節(jié)事宣傳力度

要提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的水平，就必須要做到服務(wù)質(zhì)量達(dá)標(biāo)、服務(wù)內(nèi)容合格以及宣傳方式正規(guī)。因此在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游節(jié)的宣傳中除了提高服務(wù)質(zhì)量以外還應(yīng)切實(shí)注重宣傳的正規(guī)化，因?yàn)殂~梁區(qū)的鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展階段，節(jié)事的宣傳還沒(méi)有完全輻射到周邊地區(qū)。因此需加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)宣傳力度，強(qiáng)化旅游宣傳營(yíng)銷，以提高銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度及影響力，不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，從而吸引更多的游客，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（五）引入旅游管理人才

每一個(gè)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展都離不開素質(zhì)極高的專業(yè)人才。旅游業(yè)是一項(xiàng)綜合性的產(chǎn)業(yè)，要更好的加強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展就需要一支高水平、專業(yè)性強(qiáng)的人才隊(duì)伍。對(duì)此可以將愛(ài)好旅游事業(yè)的高級(jí)人才聚集一起，做到人盡其才，各司其職。在銅梁區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)可以對(duì)外高薪招聘有關(guān)旅游的專業(yè)人才，加強(qiáng)重慶市銅梁區(qū)的旅游人才培訓(xùn)，從而提升旅游行業(yè)的整體素質(zhì)，讓銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量有所提高，以保持旅游節(jié)的生命力。

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關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村休閑旅游;創(chuàng)意農(nóng)業(yè);發(fā)展模式

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，就是要按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的要求，通過(guò)全面系統(tǒng)的規(guī)劃和科學(xué)設(shè)計(jì)，打造資源節(jié)約、綠色開放、包容共享的農(nóng)業(yè)發(fā)展新形態(tài)，走出一條能源消耗低、經(jīng)濟(jì)效益高的鄉(xiāng)村休閑旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的新路子。

1鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)

鄉(xiāng)村休閑旅游指旅游觀光者依托自然鄉(xiāng)村空間環(huán)境，以領(lǐng)略美好鄉(xiāng)村奇特自然風(fēng)光、突出人文景觀為目的，集觀自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村休閑度假、民俗娛樂(lè)、農(nóng)家購(gòu)物、農(nóng)事體驗(yàn)為一體的旅游形式［1］。19世紀(jì)30年代，在歐洲興起了一股“鄉(xiāng)村熱”形式的旅游，1865年，意大利成立了“農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)”，從理論與實(shí)踐的雙重角度引導(dǎo)居住在大城市的居民，利用閑暇時(shí)間在家人、朋友、同事的自由組合下，結(jié)群到農(nóng)村體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，倡導(dǎo)游客與農(nóng)民同吃、同住、同勞動(dòng)。20世紀(jì)90年代以后，隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織形式更趨多樣化，鄉(xiāng)村旅游也隨之異軍突起，鄉(xiāng)村休閑旅游作為提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的衍生形式，以其功能多樣、資源利用高效、消費(fèi)需求新興而被業(yè)界視為最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)成都市旅游局的《2015年成都市旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2015年成都市接待鄉(xiāng)村休閑旅游游客達(dá)9519．18萬(wàn)人次，占旅游接待總?cè)藬?shù)的49．75%，收入總額首次突破200億元大關(guān)(達(dá)到200．06億元)，同比增長(zhǎng)24．25%。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旨在突出思維邏輯和發(fā)展理念的創(chuàng)新，注重把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織形式、加工過(guò)程、生產(chǎn)方法等融入文化再造、旅游提檔、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而打造具有濃郁“鄉(xiāng)愁”意境的產(chǎn)品和市場(chǎng)［2］，并以獨(dú)特的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)事活動(dòng)，傳承并打破生態(tài)農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)形態(tài)，達(dá)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置和協(xié)調(diào)包容發(fā)展的最佳效果。

2“中國(guó)酒村”的基本情況

“中國(guó)酒村”地處成都平原西南部邛崍臨邛街道文筆山村，距成都65km，項(xiàng)目規(guī)劃面積533．33hm2，總投資15億元，以“酒香里的中國(guó)、記憶中的老家”為主題，以邛崍千年南絲路農(nóng)家釀酒工藝為文化基礎(chǔ)，對(duì)現(xiàn)有川西民居實(shí)施升級(jí)改造，打造集“邛崍?jiān)瓭{文化體驗(yàn)之旅、紅高粱種植釀酒、農(nóng)家花海田園休閑娛樂(lè)”為一體的展現(xiàn)獨(dú)特原酒文化為主題的川西平原鄉(xiāng)村休閑旅游勝地?！爸袊?guó)酒村”規(guī)劃建設(shè)12個(gè)功能區(qū)域，分別為:大梁酒莊、田園迪士尼樂(lè)園、萬(wàn)畝紅高粱觀光公園、迷你香豬園、大梁農(nóng)耕園、酒療SPA水景酒店、二十四孝養(yǎng)老院落、未來(lái)水世界樂(lè)園、天府水浜漁村、太陽(yáng)部落夢(mèng)幻樂(lè)園、絲路酒寨以及酒坊民居安置街區(qū)。這些不同的功能定位與建設(shè)旨在為每一位遠(yuǎn)離都市喧囂的游客能在這里隨農(nóng)家俗、釀農(nóng)家酒、住農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯，體驗(yàn)田園耕種、釀制原漿老酒、尋找兒時(shí)的記憶。隨著“中國(guó)酒村”知名度和美譽(yù)度的不斷提升，慕名而來(lái)的國(guó)內(nèi)外游客越來(lái)越多，僅2015年就接待國(guó)內(nèi)外游客約80余萬(wàn)人次，單體旅游收入總額達(dá)3000多萬(wàn)元。

3“中國(guó)酒村”發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)與存在的問(wèn)題

3．1“中國(guó)酒村”發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)

3．1．1“以農(nóng)養(yǎng)酒、以酒促旅”的模式促進(jìn)了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游的循環(huán)融合發(fā)展“中國(guó)酒村”在打造過(guò)程中，突出農(nóng)業(yè)主線，把周邊農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地通過(guò)作物折價(jià)、貨幣補(bǔ)償、土地入股等形式進(jìn)行了使用權(quán)流轉(zhuǎn)133．33余hm2，專門用于種植釀酒原材料紅高粱。游客以認(rèn)種紅高粱的形式體驗(yàn)種植、收割、釀酒的樂(lè)趣，通過(guò)“種酒糧、醅酒窖、事酒藝、興酒禮”等一系列身臨其境的活動(dòng)讓游客了解中國(guó)酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

3．1．2“回味童趣、回歸田園”推進(jìn)鄉(xiāng)愁記憶與農(nóng)耕文化深度結(jié)合按照“嬉戲田園一天，穿越時(shí)空千年”的理念，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的末端附屬品稻草編制成變化多樣的各種動(dòng)物形狀，建造一個(gè)純稻草主題文化的“農(nóng)村新型迪士尼樂(lè)園”，在給游客帶來(lái)耳目一新感覺(jué)的同時(shí)，又在山水田園間親身感受滾鐵環(huán)、扯陀螺、蕩秋千、跳皮筋、蹺蹺板爆米花等傳統(tǒng)老游戲的無(wú)限樂(lè)趣，找尋孩提記憶，重歸故里田園。

3．1．3“體驗(yàn)農(nóng)事、農(nóng)耕教育”推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游與青少年社會(huì)實(shí)踐教育結(jié)合以親子系列為主題，父母帶領(lǐng)孩子種高粱、探酒坊、碾水磨、進(jìn)廚房，通過(guò)這些農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，把碾米、磨面、榨油等傳統(tǒng)手工技藝一一呈現(xiàn)，讓游客特別是青少年游客感知農(nóng)耕文化的博大精深和“汗滴禾下土”的辛勤與快樂(lè)，讓城里的孩子在勞動(dòng)中接受中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的再教育。

3．2“中國(guó)酒村”在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)過(guò)程中存在的問(wèn)題

“中國(guó)酒村”在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進(jìn)程中，充分吸納前人在開發(fā)過(guò)程中形成的成功經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)4年多的成長(zhǎng)，已經(jīng)取得了比較明顯的成績(jī)，但是在運(yùn)行過(guò)程中也暴露出一些不容忽視的問(wèn)題。

3．2．1生產(chǎn)的適度經(jīng)營(yíng)規(guī)模效益不明顯過(guò)于分散的經(jīng)營(yíng)方式，將會(huì)造成投入產(chǎn)出比的偏離，產(chǎn)業(yè)鏈條局限于第一和第三產(chǎn)業(yè)，缺乏農(nóng)業(yè)工業(yè)化過(guò)程，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的附加值增值空間相對(duì)狹小，因此缺少規(guī)?；钠髽I(yè)等市場(chǎng)力量的跟進(jìn)，將很難投放市場(chǎng)，樹立高端品牌，從而將大大限制其資本運(yùn)作的潛力。

3．2．2創(chuàng)新力度不夠大有重復(fù)傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)的趨勢(shì)，產(chǎn)品開發(fā)的科技含量偏低，生產(chǎn)加工工藝落后，缺乏一定的科研投入、技術(shù)儲(chǔ)備和厚實(shí)的農(nóng)業(yè)發(fā)展土壤環(huán)境。

3．2．3對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)協(xié)同融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)程度不夠缺乏宏觀愿景和遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)，還沒(méi)有利用好“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”這塊金字招牌進(jìn)行創(chuàng)新品牌的宣傳與推介，缺少全景產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化開發(fā)理念。

3．2．4缺乏對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的資本、技術(shù)、人才、運(yùn)作機(jī)構(gòu)的充分培育還沒(méi)有從教育、科研、人才、政策、市場(chǎng)等方面為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化開發(fā)創(chuàng)造條件成熟的外部環(huán)境［3］。

4創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式探究

在分析了“中國(guó)酒村”創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和存在問(wèn)題后，我們不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)與旅游的關(guān)系越來(lái)越緊密，在呈現(xiàn)多層次創(chuàng)意化發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)里，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅互動(dòng)發(fā)展，融合多種產(chǎn)業(yè)元素催生新的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式十分必要。

4．1“花卉+婚慶”模式，打造“世界愛(ài)谷”把花卉的培育生產(chǎn)與婚慶進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打破傳統(tǒng)室內(nèi)婚禮的束縛，在絢爛鮮花的芳香和美麗陽(yáng)光的交相輝映中舉行浪漫婚禮，在花熏大道感受七彩浪漫童話花海。推出花卉種植、銷售、鮮切花;推進(jìn)花卉深加工與鮮花延伸品再生;打造婚紗攝影勝地、婚禮舉辦天堂和溫馨蜜月洞房;形成集花卉養(yǎng)生、保健、美容于一體發(fā)展的世界愛(ài)谷特色花卉婚慶游憩綜合項(xiàng)目。

4．2“苗木+休閑”模式，打造美麗生態(tài)新村把苗木作為鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃的有生資源，在全域生態(tài)環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上，因地制宜種植旅游觀賞性強(qiáng)、開發(fā)價(jià)值高、景觀效果好的優(yōu)質(zhì)苗木，不斷提高苗木在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)對(duì)景觀苗木進(jìn)行搭配種植，突出苗木種植的空間視角，形成情景化的景觀效果，把游客帶入一種心曠神怡、如臨其境的林木郁郁叢生的美麗生態(tài)新村［4］。

4．3“果業(yè)+創(chuàng)意體驗(yàn)設(shè)計(jì)”模式，打造創(chuàng)意瓜果王國(guó)以“微果園”的模式，由企業(yè)主把果園劃分為若干大小不一的小塊，游客可以根據(jù)個(gè)人對(duì)水果的偏好、不同的季節(jié)、種植技術(shù)的掌握程度等認(rèn)種一塊果園，平時(shí)由企業(yè)主代為打理，游客可以利用自己的閑暇時(shí)間來(lái)照料自己的果園，并在瓜果成熟季節(jié)實(shí)地感受采摘之歡樂(lè)。同時(shí)，邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的專家對(duì)瓜果進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成以瓜果果實(shí)、果樹、花朵及其吉祥寓意為原型的各種創(chuàng)意性景觀、休閑空間、動(dòng)漫體驗(yàn)項(xiàng)目，也可以“以人代物”，把鮮活的人打扮成瓜果形態(tài)，感受異樣之美，并在游客用餐時(shí)的餐具、座椅、房間的包裝設(shè)計(jì)中融入瓜果元素。

4．4“魚業(yè)+多元化漁樂(lè)體驗(yàn)”模式，打造百漁樂(lè)園和蝦兵蟹將王國(guó)在傳統(tǒng)垂釣的基礎(chǔ)上，引入摸魚、掏螃蟹、釣青蛙、抓大蝦、粘知了等各種娛樂(lè)方式，將釣魚、抓魚、網(wǎng)魚、摸魚、打魚融入相關(guān)聯(lián)的其他鄉(xiāng)土游樂(lè)方式，構(gòu)筑一個(gè)鄉(xiāng)土田園以漁獵文化為主題的游樂(lè)游憩綜合體。同時(shí)，將魚、蝦、蟹、蛙、貝等進(jìn)行象形設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成為各種小屋、休閑座椅、景觀設(shè)施、生活用具，真正地讓你進(jìn)入水產(chǎn)養(yǎng)殖的王國(guó)。

4．5“民俗技藝+情景化體驗(yàn)”模式，打造夢(mèng)回“十八坊”以記住鄉(xiāng)愁為目標(biāo)，收集整理具有濃厚地域特色的民俗技術(shù)、耕作方式和傳統(tǒng)勞作工坊，通過(guò)特定區(qū)域、方式再現(xiàn)作坊內(nèi)部擺設(shè)、工具、工藝流程等［5］，游客既可觀看傳統(tǒng)的勞作方式，又可親身參與酒坊、油坊、磨坊、染坊等體驗(yàn)勞作。

作者:龔賢 閆紫月 單位:成都行政學(xué)院 西南民族大學(xué) 成都信息工程大學(xué)

參考文獻(xiàn):

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［2］李瑞芳．創(chuàng)意農(nóng)業(yè)視角下的農(nóng)業(yè)科技發(fā)展對(duì)策［J］．科技管理研究，2010(22):46．

［3］林炳坤，呂慶華．雙鉆石模型視角下閩臺(tái)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作研究［J］．財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究，2013(4):116．

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)模式;青海

1 青海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是提升青海旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和途徑。

生態(tài)旅游、體育旅游、文化旅游和鄉(xiāng)村旅游是青海正在興起的幾大旅游產(chǎn)品。其中，鄉(xiāng)村旅游是極具特色的綜合型旅游產(chǎn)品，是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要途徑。就全國(guó)范圍來(lái)看，以高原民族文化和自然生態(tài)環(huán)境為依托的青海鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系也是極具特色的。對(duì)于入境游市場(chǎng)而言，青海鄉(xiāng)村旅游也具有稀缺性，具有很大的吸引力。所以，在旅游市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，加強(qiáng)青海鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，對(duì)于調(diào)整青海省旅游業(yè)結(jié)構(gòu)，提升青海旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

1.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是參與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)小康社會(huì)建設(shè)的積極實(shí)踐。

青海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將引導(dǎo)廣大農(nóng)牧民向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，有利于農(nóng)牧民的脫貧致富;鄉(xiāng)村旅游促使傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)附加值提高，農(nóng)村生產(chǎn)力得到進(jìn)一步發(fā)展，旅游業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn);鄉(xiāng)村旅游可推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，科技農(nóng)牧業(yè)、觀光農(nóng)牧業(yè)、生態(tài)農(nóng)牧業(yè)等加速發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到優(yōu)化和調(diào)整[1];鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將帶動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯改善，農(nóng)牧民思想觀念和文明程度明顯提高。

1.3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是以城帶鄉(xiāng)、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的重要途徑。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活方式快速改變，居民的休閑、旅游消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展很好地應(yīng)對(duì)了我國(guó)居民消費(fèi)需求的改變，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)和農(nóng)牧業(yè)的良好融合，通過(guò)城鎮(zhèn)居民在農(nóng)村地區(qū)的旅游消費(fèi)，帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的融合，而且還有利于加快城市信息、資金和技術(shù)等資源向農(nóng)村的流動(dòng)。

2 青海鄉(xiāng)村旅游資源稟賦

2.1 鄉(xiāng)村旅游資源概述

鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、健身、娛樂(lè)和購(gòu)物的一種新型的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)[2]。青海地處“世界屋脊”，自然生態(tài)類型復(fù)雜多樣，歷史文化積淀深厚，旅游資源具有高、大、奇、絕的特征，分布著青海湖、江河源、可可西里、塔爾寺、原子城、昆侖山等堪稱世界絕品的頂級(jí)旅游資源。省域內(nèi)高山、高原、江河、森林、草原、鹽湖、大漠等多姿多彩，令人目不暇接;藏、蒙、回、土、撒拉等少數(shù)民族世居于此，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、豐厚博大、獨(dú)具特色的青海民族地域文化形態(tài)，形成了神秘、極具感召力的文化資源。青海豐富且有特色的旅游資源為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了雄厚的資源保障。

青海鄉(xiāng)村旅游資源是以村莊為核心，依托自然山水的大背景，在不同的民族文化之下，展現(xiàn)不同的建筑形態(tài)和建筑文化。歷史悠久的鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)――古鎮(zhèn)更成為各村落之間文化、經(jīng)濟(jì)、信息聯(lián)系的紐帶。青海鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和農(nóng)牧業(yè)資源也十分豐富，也是鄉(xiāng)村旅游可依托的資源類型，比如高山、森林、河谷、湖泊、高原、草場(chǎng)，以及可供游客觀光體驗(yàn)的牧場(chǎng)、果園、綠洲等。因而，特色村莊及古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村自然生態(tài)、鄉(xiāng)村民族文化資源和高原農(nóng)牧文化是青海鄉(xiāng)村旅游資源最重要的組成部分。

2.2 鄉(xiāng)村旅游資源類型

2.2.1 特色村莊及古鎮(zhèn)

眾多的古文化遺存表明，早在遠(yuǎn)古時(shí)代，青海就有人類活動(dòng)。隨著戰(zhàn)爭(zhēng)遷徙、商貿(mào)活動(dòng)的開展，各民族的交流融合，青海逐漸形成了一批以區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化溝通為紐帶的古鎮(zhèn)古村落，其文化藝術(shù)深受漢、藏、回等民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)的影響，充滿著濃郁的民族風(fēng)情。

2.2.2 鄉(xiāng)村自然生態(tài)

青海省位于青藏高原的東北部，東部較為低緩。適宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的資源多處于東部及東北部低海拔地區(qū)，豐富的植被、多類型的農(nóng)牧業(yè)、優(yōu)美的自然環(huán)境勾勒出一幅和諧美好的鄉(xiāng)村旅游畫卷;全省的河流主要有黃河、長(zhǎng)江、瀾滄江、湟水等，內(nèi)陸河主要有格爾木河、哈吉爾河和布哈河等，共有大小湖泊230個(gè)，其中有我國(guó)最大的內(nèi)陸咸水湖――青海湖;溫泉資源豐富，廣泛分布于青海各地區(qū)。此外，青海省還擁有眾多國(guó)家重點(diǎn)自然保護(hù)區(qū)，有“百鳥王國(guó)”之稱的青海湖鳥島、“高原的西雙版納”孟達(dá)自然保護(hù)區(qū)等。自然環(huán)境純凈樸實(shí)，優(yōu)勢(shì)突出。

2.2.3 鄉(xiāng)村民族文化

青海獨(dú)特的民族構(gòu)成和絢麗的民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。青海是個(gè)多民族聚居的省份，有藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族等世居少數(shù)民族，其中土族、撒拉族是全國(guó)唯一在青海特有的少數(shù)民族，少數(shù)民族人口約占全省總?cè)丝诘?5.5%。從古至今，各民族人們和諧共處，共生共榮，完好地保存著古樸的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)慣，保存了眾多原生態(tài)的文化遺產(chǎn)。河湟谷地的西寧、湟源、大通、樂(lè)都、貴德一帶，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，儒家文化、道家文化在這里扎根的年代久遠(yuǎn);青海的民族服飾做工精美，熱貢、泥塑、堆繡、織品、手工制品都具有極高的收藏價(jià)值。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村民族古老的民族文化煥發(fā)出了勃勃新姿，極大地繁榮了民族文化市場(chǎng)，為外界打開了一扇了解青海的文化之窗。

2.2.4 高原農(nóng)牧文化

青海省地理環(huán)境特殊，地形結(jié)構(gòu)復(fù)雜，氣候因素多變，然而農(nóng)牧民因地制宜，克服重重困難，沿高山深谷兩岸建構(gòu)村寨，開辟農(nóng)田和牧場(chǎng)，形成了自己獨(dú)具特色的高原農(nóng)牧文化。

青海省的農(nóng)牧業(yè)以日月山為界，以西為牧區(qū)，以東為農(nóng)牧業(yè)區(qū)。牧業(yè)區(qū)面積69萬(wàn)平方公里，占全省總面積的96%，東部農(nóng)牧業(yè)區(qū)耕地占全省耕地面積的73%，且多分布在黃河、湟水谷地[3]。青海省有800余種動(dòng)物，2500余種植物，有經(jīng)濟(jì)、藥用價(jià)值的植物1461種[4]。動(dòng)植物中稀有名貴種類繁多，這些特有的動(dòng)植物品種為青海省發(fā)展特色農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)提供了豐富的種質(zhì)資源，也為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了有利的條件。在青海省的廣大農(nóng)牧業(yè)區(qū)，主要種植油菜、馬鈴薯、冷季豆類、青稞等農(nóng)作物，另外還有一些零星種植的小雜糧，例如黃豆、糜谷、莜麥、蕎麥、燕麥、紫花苜蓿、毛苕子、香豆子等。這不僅給民族地區(qū)農(nóng)牧民帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，而且形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游資源，成為開展城郊型鄉(xiāng)村旅游的重要資源依托。

3 青海鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

青海省擁有高原、河谷、山地等層次多元的自然地理?xiàng)l件，少數(shù)民族眾多，民族習(xí)俗風(fēng)情異彩紛呈，依托這樣的資源稟賦，結(jié)合青海村莊的分布特點(diǎn)，以及自身農(nóng)牧業(yè)、文化發(fā)展特點(diǎn)，可采取以下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式：

3.1 依托特色村莊群落的文化體驗(yàn)興村模式

青海省民族村莊眾多，村莊中傳承有豐富的原生態(tài)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，這些村莊各有特色，有的保留有獨(dú)特的民族建筑、藝術(shù)，鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)村文化韻味十足;有的因自然山水生態(tài)景觀而聞名;有的是原生態(tài)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境相輔相成、相得益彰。這些民族村落適合采取依托特色村莊群落的文化體驗(yàn)興村模式。旅游者置身于優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，在領(lǐng)略大自然美景的同時(shí)，可以參觀、了解村落保留的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，甚至可以有幸參與體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化。這種兼有自然與文化的旅游活動(dòng)內(nèi)容，使鄉(xiāng)村旅游者獲得豐富、充實(shí)的旅游體驗(yàn)，心里得到很大的滿足和放松，同時(shí)也延長(zhǎng)了其在鄉(xiāng)村觀光消費(fèi)的時(shí)間。

3.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游基地興村模式

青海省農(nóng)牧業(yè)發(fā)達(dá)，青海鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要緊緊抓住特色農(nóng)牧業(yè)這一主題，依托農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)基地、農(nóng)牧業(yè)科普教育基地等資源優(yōu)勢(shì)，將其建成鄉(xiāng)村旅游基地，拓展旅游服務(wù)功能，向旅游者提供信息咨詢、線路產(chǎn)品訂購(gòu)等。作為鄉(xiāng)村旅游基站，為旅游者提供旅游全程的聯(lián)程服務(wù)，尤其是為自駕車旅游群體提供便利服務(wù)，使鄉(xiāng)村旅游者享受一體化的旅游服務(wù)。

3.3 發(fā)展現(xiàn)代商務(wù)度假旅游興村模式

在青海省經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，交通條件便利，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)可以考慮發(fā)展商務(wù)度假旅游興村模式。這種模式主要為企業(yè)會(huì)議、商務(wù)投資、談判、企業(yè)員工獎(jiǎng)勵(lì)度假等提供旅游接待和服務(wù)。鄉(xiāng)村地區(qū)除了要具備上述商務(wù)度假接待條件能力外，最好是當(dāng)?shù)匾矒碛刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品資源，這樣對(duì)于商務(wù)考察等企業(yè)具有更大的吸引力和感召力。不僅可以通過(guò)商務(wù)接待拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，而且可以借助商務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易交流，拓展商品銷售市場(chǎng)，甚至引進(jìn)商業(yè)投資。

3.4 城郊型鄉(xiāng)村休閑興村模式

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，休閑生活理念逐步深入人心，再加上現(xiàn)今家庭汽車擁有量的猛增，城市周邊以“農(nóng)家樂(lè)”為典型代表的鄉(xiāng)村休閑旅游方式市場(chǎng)火爆。在青海人口較為集中的城市周邊，尤其是在西寧、格爾木城市周邊，郊區(qū)農(nóng)村可以充分依托鄰近客源市場(chǎng)和區(qū)位條件優(yōu)越的優(yōu)勢(shì)開展鄉(xiāng)村休閑度假游。主要借助農(nóng)家庭院、果園、花圃、農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)等空間載體，為城市居民提供農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家餐飲和住宿、農(nóng)作物采摘、農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買等服務(wù)，讓他們真實(shí)體驗(yàn)原汁原味的農(nóng)牧家生活，滿足游客周末或小假期的休閑需求。

3.5 發(fā)展生態(tài)農(nóng)牧業(yè)旅游興村模式

這一模式是指在青海農(nóng)業(yè)或牧業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，依托大型的農(nóng)牧業(yè)示范園區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游的模式。首先，農(nóng)牧業(yè)示范園區(qū)作為農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)加工基地，其首要的功能是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能，但同時(shí)其為游客開放，游客可以觀光了解其現(xiàn)代的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)工藝、農(nóng)作物成果，以及基地在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)加工、研發(fā)、銷售、交流等環(huán)節(jié)的舉措、經(jīng)驗(yàn)等。這種模式很好地實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)和現(xiàn)代旅游業(yè)的密切結(jié)合，做到了生產(chǎn)、旅游兩不誤，兩促進(jìn)、兩提高。

3.6 依托大型景區(qū)景觀意境體驗(yàn)興村模式

處于或者鄰近大型景區(qū)的鄉(xiāng)村，根據(jù)各村莊所依托的資源環(huán)境、文化特色，來(lái)發(fā)展與大型景區(qū)氛圍一致、互補(bǔ)的鄉(xiāng)村旅游。借助成熟大型景區(qū)的知名度和客源優(yōu)勢(shì)，充分利用和挖掘鄉(xiāng)村的自然和文化景觀意境，開發(fā)特色產(chǎn)品，展示鄉(xiāng)村特色，讓游客在觀光游覽大型景區(qū)的同時(shí)體驗(yàn)特色鄉(xiāng)村旅游。這種模式游客的游覽空間有很大的擴(kuò)展，旅游環(huán)境容量較大，旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)也比較大。

3.7 發(fā)展現(xiàn)代新農(nóng)村觀光興村模式

近年來(lái)，黨和政府積極致力于新農(nóng)村建設(shè)，選取新農(nóng)村建設(shè)成效顯著，村落規(guī)劃整齊、村容村貌良好的村莊開展鄉(xiāng)村旅游，將其作為新農(nóng)村建設(shè)成就展示的典范，彰顯社會(huì)主義優(yōu)越性，展現(xiàn)社會(huì)主義農(nóng)村新風(fēng)貌、新風(fēng)尚。讓游客通過(guò)觀光游覽，對(duì)比新農(nóng)村建設(shè)前后的巨大變化，感受社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的成就。

3.8 發(fā)展農(nóng)牧業(yè)科技旅游興村模式

通過(guò)展示青海農(nóng)牧業(yè)科技發(fā)展的圖片資料、實(shí)物等遺跡，展示現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)科技景觀設(shè)施等進(jìn)行旅游活動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游模式，與農(nóng)牧業(yè)科技有關(guān)的地物和人群都可以包含在內(nèi)。一般是借助農(nóng)牧業(yè)科技示范園區(qū)、農(nóng)牧業(yè)科技場(chǎng)館、農(nóng)牧業(yè)科技推廣基地等實(shí)體單位開展觀光游覽，展現(xiàn)對(duì)于農(nóng)牧業(yè)高科技人才培養(yǎng)、農(nóng)牧民生產(chǎn)方式創(chuàng)新培養(yǎng)、學(xué)生創(chuàng)新能力培養(yǎng)等方面的成就，讓游客領(lǐng)略現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)科技的發(fā)展和進(jìn)步，感受科技對(duì)于農(nóng)牧業(yè)的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：

青海省社科規(guī)劃項(xiàng)目資助（15036）。