導語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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21世紀以來，隨著經濟的快速發(fā)展以及工業(yè)化、城市化進程的不斷加快，城市居民親近自然、回歸自然的心理越來越強烈，在這種背景下，作為一種新型的旅游形態(tài)，鄉(xiāng)村旅游應運而生并且越來越受到人們的追捧。因此，了解鄉(xiāng)村旅游形象的研究現(xiàn)狀，采用合適的發(fā)展策略，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的形象，成為發(fā)展鄉(xiāng)村經濟的有效途徑。

一、鄉(xiāng)村旅游形象的研究現(xiàn)狀

旅游地的形象，不僅會給游客的目的地選擇和滿意程度造成巨大的影響，而且會嚴重影響著旅游地未來的發(fā)展水平，因此，旅游地的形象問題，成為旅游地營銷領域的重要研究課題之一。但是，由于旅游地概念的內涵和外延都很廣泛，至今，旅游地的形象仍未形成一個統(tǒng)一的定義。

鄉(xiāng)村旅游形象是鄉(xiāng)村目的地在游客頭腦中留下的總體印象，是人們對鄉(xiāng)村旅游目的地的總體認識和評價，目前，由于對鄉(xiāng)村旅游形象的研究較少，提升鄉(xiāng)村旅游形象的有效策略缺乏針對性和可操作性，所以，了解游客的消費需求，根據(jù)游客的實際情況，合理開發(fā)和利用鄉(xiāng)村旅游資源，成為提升鄉(xiāng)村旅游形象的必要手段。

二、提升鄉(xiāng)村旅游形象的有效策略

（一）塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度

作為一種無形的資產，品牌可以體現(xiàn)旅游地的服務質量和信譽形象，因此，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度，可以推動鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。目前，國內雖然有各種各樣的鄉(xiāng)村旅游，但是，在國內和國際上，卻缺乏具有影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌，而且，品牌形象不夠突出，成為當前絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展中的一大困境，所以，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高鄉(xiāng)村旅游地的知名度和人氣指數(shù)，成為維持鄉(xiāng)村旅游地長期健康發(fā)展的必由之路。

符號營銷是指可以突出商品的符號意義，比如商品的美感、情調、象征意義、檔次和氣氛等。鄉(xiāng)村旅游形象的符號營銷，可以從挖掘鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的歷史典故、名人軼事，展示鄉(xiāng)村的歷史文化、原生態(tài)民俗風情，宣傳其綠色健康、原生態(tài)的生活理念等方面著手，通過舉辦各種各樣的鄉(xiāng)村特色活動，吸引游客的注意力，提高游客的參與程度，讓游客在活動中親自體驗和感受鄉(xiāng)村文化，以贏得游客的喜愛和信賴。原生態(tài)、休閑、綠色、農耕等極具識別力的品牌符號，可以滿足游客的高層次消費需求，容易引起游客的共鳴，贏得游客的認可和贊同，從而達到吸引游客的目的。

同時，紀念品是游客在旅游時所購買的商品，會給游客的旅游滿意程度帶來深遠的影響，因此，設計制作旅游紀念品，讓游客在旅游結束后，能夠回味鄉(xiāng)村旅游的愉快經歷，放松游客的心靈，可以加深游客對旅游地的印象。

（二）準確定位市場需求，采取差異化的營銷方式

目前，鄉(xiāng)村旅游的主體是年齡在20―55歲的城市居民，而且大多數(shù)的教育水平較高，經濟條件較好，同時，這部分消費群體具有很強的潛在消費能力，容易受到個人空間、微博、網絡論壇以及微信等新型媒體的影響，對價格很敏感，比較關注促銷活動，并且會出現(xiàn)跟風消費、沖動消費的行為。另外，年齡稍大的消費3群體能夠理智消費，重視商品的效用，不太關注價格，通過報紙、電視以及朋友推薦等渠道，獲得旅游地的基本消息。因此，根據(jù)游客的實際情況，準確定位市場，采取差異化的營銷方式，滿足不同消費群體的消費需求，可以提高鄉(xiāng)村旅游地的競爭實力。鄉(xiāng)村旅游地可以充分發(fā)揮信息網絡技術的積極作用，擴大鄉(xiāng)村旅游的曝光度，通過建立鄉(xiāng)村旅游網站、鄉(xiāng)村博客微博等公共平臺的方式，圖文并茂的介紹鄉(xiāng)村旅游地獨特的風土人情和自然風貌，充分展示各種促銷活動，以擴大鄉(xiāng)村旅游地的知名度。同時，鄉(xiāng)村旅游地可以利用電子商務渠道，在淘寶上開設主題商店，銷售各種紀念品，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和消費額，以增強游客對鄉(xiāng)村旅游地的好感。

（三）提高旅游地的服務質量，增強游客的滿足感

旅游產業(yè)屬于第三產業(yè)，本質是服務業(yè)，因此，提高旅游地的服務質量，增強游客對旅游地的好感，可以樹立良好的外部形象，擴大旅游地的知名度，促進旅游地的持續(xù)健康發(fā)展。服務是由旅游地的工作人員所提供的，而工作人員的體態(tài)、服飾、行為動作、面部表情以及語速語調等都會給旅游地的形象造成影響，所以，鄉(xiāng)村旅游地應該重視工作人員的作用，不斷提高工作人員的工作水平和業(yè)務能力，以提升旅游地整體的服務質量。鄉(xiāng)村旅游地可以加強對工作人員的培訓，統(tǒng)一工作服裝，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的服裝特色，強調工作人員規(guī)范用語，加強與游客之間的互動，放松游客的心情，以提高游客的滿意程度。同時，鄉(xiāng)村旅游地應該加強基礎設施建設，大力改善住宿條件和衛(wèi)生條件，以增強游客的滿足感。

三、總結

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關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；SWOT；分析；發(fā)展策略；豐縣

鄉(xiāng)村旅游在歐美發(fā)達國家已有百年以上歷史，是發(fā)達國家發(fā)展農村地區(qū)經濟的重要手段，備受世界各國政府關注[1]。中國鄉(xiāng)村旅游在20世紀80年代開始發(fā)展，目前，已建成的兩萬多個旅游景區(qū)（點），一半以上分布在廣大的農村地區(qū)。“五一”、“十一”和“春節(jié)”三個旅游黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場。旅游產業(yè)的發(fā)展參與到整個國民經濟發(fā)展的大環(huán)境中去，對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到了極大的推動作用，對促進城鄉(xiāng)和諧發(fā)展能夠起到積極的作用。

一、豐縣鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

豐縣隸屬江蘇省徐州市，地處蘇、魯、豫、皖四省七縣結合部，淮海經濟區(qū)中心地帶。地形上為黃泛沖積平原，地勢高亢、平坦，地面高程一般34.5-48.2米之間，西南略高于東北。以大沙河為界，東有鄭集南北支流，流向自西向東；西有復新河水系，流向自南向北；廢黃河經過治理，引入長江水，形成了大沙河帶狀水庫。暖溫帶半濕潤季風氣候典型，農業(yè)生產的條件優(yōu)越。豐縣是傳統(tǒng)的農業(yè)大縣、全國農業(yè)旅游示范點，在推進社會主義新農村建設的征程中,應結合農村發(fā)展實際,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,有效地增加農民收入、提高農民生活質量、縮小城鄉(xiāng)差別、推動農村精神文明建設健康發(fā)展。

（一）優(yōu)勢（Strengths）

1.鄉(xiāng)村旅游資源豐富

豐縣古稱秦臺、鳳城，其歷史悠久，文化燦爛，享有“先有徐州后有軒，惟有豐縣不紀年”之美譽。因漢高祖劉邦誕生于此，被稱為“千古龍飛地，一代帝王鄉(xiāng)”。眾多的兩漢文化旅游古跡、名勝景點散落于鄉(xiāng)村地區(qū)為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了豐富的文化底蘊（見表1）。豐縣盛產許多“名、特、優(yōu)、新、稀”農產品，是全國果蔬生產十強縣，全縣果園50萬畝，是江蘇最大的連片果園，被譽為“紅富士之鄉(xiāng)”、“ 蘇北果都”，集中分布于百里生態(tài)旅游觀光帶沿線。豐縣還是著名的特種蔬菜之鄉(xiāng)，牛蒡、蘆筍、山藥、黃皮洋蔥、白蒜等特種蔬菜暢銷海內外，是全國最大的蘆筍生產基地。豐富的土特產品提供了充足的旅游商品，每年舉行隆重的梨花節(jié)、紅富士蘋果節(jié)和伏羊節(jié)。吃農家飯，體驗果農生活，賞花、摘果、購生態(tài)綠色食品成為豐縣鄉(xiāng)村旅游的品牌和本土特色，吸引著大批的海內外游客來此觀光旅游。

2.區(qū)位條件優(yōu)越

豐縣地處徐州的兩漢文化旅游圈內，是淮海經濟區(qū)內的主要旅游節(jié)點地之一、徐州都市圈鄉(xiāng)村旅游的核心，也是徐州都市圈鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的重要組成部分。依據(jù)吳必虎[2]先生的鄉(xiāng)村旅游地空間結構理論，豐縣僅距徐州主城區(qū)75千米的距離，坐車一個多小時即可到達，非常適宜徐州市區(qū)居民到鄉(xiāng)村體閑的需要。豐縣歷來有“四省通衡”之稱。南靠隴海鐵路，北依孔孟之鄉(xiāng)，東傍京杭運河與京滬、京福干線，西近京九鐵路。以縣城為中心，有八條一、二級公路通向全國各地，為豐縣鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)打下了堅實的基礎。

3.市場開發(fā)潛力大

對客源市場的分析和預測是進行旅游開發(fā)的前提。豐縣地處我國我國人口稠密地區(qū)，作為溝通南北、東引西移的商品集散中心和省級蘇魯豫皖邊界貿易市場中心，為重要的一級旅游市場，潛力巨大。徐州都市圈中心城市――徐州，是豐縣鄉(xiāng)村旅游重要的二級客源市場之一。徐州為較大城市擁有中國礦業(yè)大學等11所普通高校，7萬多名在校大學生。成人高校在校學生近3.7萬人，各類科研機構31所，在淮海經濟區(qū)位居第一，學生也是鄉(xiāng)村旅游重要的客源。周邊城市如濟寧、商丘等是重要的三級客源市場，并且每年呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。2006年，接待海內外游客95萬人次，實現(xiàn)旅游收入2.8億元；其中，梨花節(jié)期間接待游客人數(shù)就達11.2萬人次，收入2500萬元。

（二）弱勢（Weaknesses）

1.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的質量不高、特色不足

豐縣是江蘇省重點扶貧地區(qū)，農業(yè)人口占全縣人口比重的80% ，城市化水平低，縣鄉(xiāng)財政難以抽出大量的財力進行基礎設施建設，民間集資和招商引資的難度較大，難以籌集到大量資金供給鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。由于豐縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的地點多處于農村地區(qū)，雖然鄉(xiāng)村旅游景點類型多樣，數(shù)量繁多，但是大多規(guī)模較小，分布零散、結構單一、檔次偏低、經營比較分散，難以形成鏈式或網式旅游，不能很好的滿足游客的視覺欲望。整體缺乏大規(guī)模、深層次、多品種、高品位的知名旅游品牌。缺少讓人耳目一新的特色，鄉(xiāng)村休閑旅游產品類型同質化嚴重且成熟度高的旅游產品尚未開發(fā)成功。民俗觀光村、民俗農莊開發(fā)較少，耕作、栽培、牧羊、賽馬游船等農事活動以及民俗資源開發(fā)不夠，忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內涵的深入挖掘，降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性。

2.專業(yè)人才缺乏，經營能力弱

豐縣鄉(xiāng)村旅游的經營管理人員相對較少，許多鄉(xiāng)村旅游的管理人員由村干部兼任或當?shù)剞r民擔，旅游從業(yè)人員的文化水平不高、學歷偏低、真正學旅游專業(yè)的人寥寥無幾，對現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員也缺乏系統(tǒng)有效的培訓。對鄉(xiāng)村旅游沒有進行積極的有目的地旅游營銷宣傳，缺少高效的營銷手段和渠道、資金投入比例較小、分散宣傳營銷、沒有形成合力；縣政府提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但力度還不夠，旅游活動的開展只限于行政命令，經營管理水平不高、行業(yè)管理滯后、機制不靈活，使旅游規(guī)劃難以得到有效地實施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于粗放經營階段。

（三）機遇（Opportunities）

1.城鎮(zhèn)居民可支配收入增加，休閑度假需求上升

隨著國民生活水平的提高，大多數(shù)城市居民都期望能有一種“價廉”的、大眾化的休閑旅游方式，以滿足其回歸自然、康體娛樂、修養(yǎng)身心、的休閑旅游需求。鄉(xiāng)村旅游很好地適應大部分城市居民的經濟收入水平和休閑旅游需求，成為城市居民的一種經常性消費和一種新的時尚[3]。據(jù)國際旅游組織統(tǒng)計表明，當一國人均國民生產總值達到800-1000美元時，居民將普遍產生國內旅游動機。2006年，豐縣地區(qū)生產總值（GDP）達67.94億元，人均GDP為6026元，豐縣城鎮(zhèn)以上在崗職工平均工資12530元；徐州地區(qū)人均GDP為13160元。

2.國家政策調整及蘇北振興的發(fā)展機遇

江蘇提出了加快振興蘇北，推動區(qū)域共同發(fā)展戰(zhàn)略對于豐縣以至徐州都市圈、淮海經濟區(qū)甚至整個蘇北地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，是新一個重要的發(fā)展機遇。豐縣要抓住蘇北的崛起和振興的機遇，充分利用當?shù)剞r業(yè)旅游資源與徐州都市圈、淮海經濟區(qū)自然和人文旅游資源互補的優(yōu)勢，承東接西、南聯(lián)北進，加大旅游市場的拓展力度，提升旅游品牌，促進豐縣鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

2006年，國家旅游局推出“中國鄉(xiāng)村游”到2007年的“中國和諧城鄉(xiāng)游”的旅游主題。各地都在圍繞“中國鄉(xiāng)村游”主題重新定位和開發(fā)[4]。豐縣要抓住“果都大觀園”2005年進入全國第二批國家級農業(yè)旅游示范點和“百里農業(yè)生態(tài)旅游觀光帶”列入江蘇省“第十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃重點實施項目的契機，大沙河農業(yè)生態(tài)鄉(xiāng)村旅游帶又作為豐縣的 “拳頭”旅游景點品牌和徐州鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的重要節(jié)點成為江蘇省觀光農業(yè)重點建設的六大休閑觀光農業(yè)區(qū)之一的機遇。爭取專項旅游建設資金扶持，做好農業(yè)生態(tài)鄉(xiāng)村旅游景點的開發(fā)和建設，加大資金引導和扶持力度，發(fā)揮好市場服務業(yè)引導資金、農業(yè)專項資金等重點用于鄉(xiāng)村旅游點道路和公共設施配套。要加強與有關職能部門的協(xié)調合作，擴大農村經濟發(fā)展商機，共同推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)（Threats）

豐縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著周邊旅游目的地的挑戰(zhàn)，相鄰縣市旅游開發(fā)的意識和力度大大提高，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，推出了富有特色的一系列鄉(xiāng)村旅游線路（見表2）。在市場的需求和政策的促動作用下，鄉(xiāng)村旅游在徐州都市圈甚至淮海經濟區(qū)的周邊地區(qū)迅速發(fā)展，競爭還將急劇增加。若不在管理和營銷方面調整策略，將影響豐縣鄉(xiāng)村旅游的客源市場，其所占的鄉(xiāng)村旅游市場份額有可能下降。豐縣如何結合自身的特色，聯(lián)合其他周邊地區(qū)推出有特色的旅游線路，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游是一項重要的課題。

二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

（一）政府指導、統(tǒng)一規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，離不開政府的指導和管理。它作為農村地區(qū)第一產業(yè)與第三產業(yè)結合的良好切入點，是農村地區(qū)產業(yè)結構調整，大力發(fā)展第三產業(yè)的重要渠道，各級政府及相關行業(yè)行政主管部門應加強引導，為鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展創(chuàng)造良好的制度環(huán)境[5]。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，縣政府應制定開發(fā)政策，土地和水資源管理計劃，提供人力和財力，并建立一個跨部門聯(lián)動的權威性管理機構，組成一個超越各部門之間的隸屬關系，直接對政府負責的“豐縣旅游事業(yè)管理委員會”，另外在再組織成立“豐縣旅游行業(yè)協(xié)會”來管理和指導支持鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)?？茖W規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序開發(fā)的基礎，是破解開發(fā)鄉(xiāng)村旅游難題的金鑰匙[6]。按照“合理布局，重點開發(fā)，適度有序”的原則，在時空上對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動進行有序的周密安排，力求景區(qū)布局的協(xié)調、合理，形成有機整體。提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的效果，最大限度地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游潛在的環(huán)境和經濟、社會效益，減少浪費，把可能發(fā)生的環(huán)境破壞降低到最小限度，從而促進鄉(xiāng)村旅游的健康、有序、穩(wěn)定發(fā)展[7]。豐縣的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃要樹立大沙河景區(qū)的旅游品牌形象。以農業(yè)生態(tài)環(huán)境為中心，以大沙河景區(qū)為重點，以兩漢文化背景為主線，以紅色旅游為輔助，發(fā)展果都觀光游，全面突出豐縣鄉(xiāng)村旅游這一“劉邦故里，中華果都”的旅游整體形象。使鄉(xiāng)村旅游的產品成為中國乃至世界的知名品牌，以增強其在市場中的競爭實力。

（二）生態(tài)優(yōu)先、和諧共生

良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎。人們之所以選擇鄉(xiāng)村作為旅游目的地，是因為美麗的田園風光，清新幽靜的鄉(xiāng)村環(huán)境，淳樸的鄉(xiāng)風民俗和鄉(xiāng)村生活，可以體驗到不同于城市風格的生活情調。所以鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村景觀是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要吸引物，一旦吸引物受到破壞，鄉(xiāng)村旅游也就難以為繼。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源過程中，既要堅持以可持續(xù)發(fā)展的理論和方式來開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，又要保證完好的生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)性與和諧共生的氛圍，真正把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為一種不以犧牲生態(tài)環(huán)境資源為代價的，生態(tài)優(yōu)先的旅游產業(yè)。堅決拋棄“只取不還”、“只用不護”的掠奪式開發(fā)方式，將開發(fā)利用與保護結合起來。愛護自然環(huán)境、保護豐縣鄉(xiāng)村旅游資源，確立可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)觀，使開發(fā)與保護并重，對旅游資源開發(fā)規(guī)模進行科學的功能規(guī)劃，使旅游業(yè)的發(fā)展與生態(tài)優(yōu)化相協(xié)調，防止“建設性”的破壞，促進鄉(xiāng)村旅游正常健康發(fā)展。

（三）突出優(yōu)勢、強調特色

地域特色和個性，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。鄉(xiāng)村旅游地的最大特色是有別于都市風貌的“鄉(xiāng)村性”。只有突出自己的特色和個性才能不斷提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力、競爭力，才能使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展充滿活力。豐縣鄉(xiāng)村旅游首先要突出大沙河自然的風光、百里農業(yè)生態(tài)觀光帶的田園景色、眾多的農業(yè)示范園和果園景觀等優(yōu)勢，充分利用農業(yè)特色資源，培育特色旅游產品，借助鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的的平臺，提升旅游和農產品的品牌價值，注重游客的參與。其次，突出豐縣兩漢歷史文化的優(yōu)勢，充分挖掘文化內涵，包裝具有特色的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土工藝產品，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品位，使游客獲得高層次的精神體驗。展示和再現(xiàn)本土特色的農村民俗文化，增強豐縣鄉(xiāng)村旅游的吸引力，讓旅游者既能獲得深度體驗又能領略當?shù)靥厣幕慕浀淦放啤?/p>

（四）宣傳促銷、拓展市場

在現(xiàn)代旅游市場競爭激烈的情況下，旅游市場需求決定了旅游供給。宣傳促銷是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，有效的鄉(xiāng)村旅游宣傳不僅能擴大鄉(xiāng)村旅游的知名度，開拓客源市場，吸引更多的旅游者，而且更能吸引投資者前來投資開發(fā)，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，進而推動縣域經濟的快速發(fā)展。應由政府牽頭，形成統(tǒng)一的促銷隊伍，整體促銷，聯(lián)合促銷，滾動促銷；努力打造豐縣鄉(xiāng)村旅游整體旅游形象，提高其知名度，讓“劉邦故里，中華果都”的旅游整體形象真正深入游客心中，產生出游行為。要針對性地采用多種促銷方式，同時注重商務旅游、會議旅游、節(jié)慶假日旅游、博覽盛會旅游、生態(tài)農業(yè)觀光旅游、度假休閑旅游等多種旅游形式的開發(fā)，加大宣傳，擴大影響，穩(wěn)定第一級客源，吸引第二、第三級客源。以市場為導向，根據(jù)市場需求，開發(fā)適銷對路的旅游產品，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康快速發(fā)展。

（五）拓展融資渠道、注重人才培養(yǎng)

資金是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要條件之一，資金缺乏制約了基礎設施的建設和完善，從而影響鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)[6]。豐縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可通過以下三條渠道籌集資金:一是，政府積極發(fā)揮引導作用，由政府部門統(tǒng)籌、爭取上級資金支持、批撥扶貧資金等措施來開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。二是，政府還應搭建平臺，制定開發(fā)優(yōu)惠政策，吸引社會資金積極興辦鄉(xiāng)村旅游，鼓勵民間資本和外資等多種經濟成分廣泛參與，給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)注入新鮮血液。三是，鼓勵村民參與出資合股聯(lián)營，這有助于增強村民的責任感，以積極的態(tài)度參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作中去 [7]。

人才是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關鍵，需根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點，遵循“培引”結合原則，以培養(yǎng)當?shù)厝瞬艦橹鳎M人才為輔。通過加強經營管理者、從業(yè)人員、村民等相關人員的旅游知識和業(yè)務技能培訓，從而提高服務接待水平[6]。一方面，實施人才教育培訓計劃，定期舉辦旅游技能訓和教育，對旅游從業(yè)管理人員進行職業(yè)道德教育、崗前教育、崗上進修、離崗深造等培訓提高鄉(xiāng)村旅游整體的接待服務質量和水平。另一方面，要組織相關經營人員到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成功的景區(qū)實地參觀取經，用來指導和幫助鄉(xiāng)村旅游經營人員，提高旅游經營和服務接待能力。

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[8]黃煒煒.揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].揚州大學

篇3

［關鍵詞］ 鄉(xiāng)村旅游 新農村建設 互動分析

作為我國旅游產業(yè)的又一亮點――鄉(xiāng)村旅游，現(xiàn)已成為旅游產業(yè)的一個重要組成部分，是以“三農”為依托，將農村經濟與旅游經濟相結合的一種更大范圍更大規(guī)模的新型旅游形式。發(fā)達的鄉(xiāng)村旅游對農村經濟發(fā)展，建設和諧的社會主義新農村，有著積極地推動作用；反過來，新農村建設的成果也會為鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的發(fā)展空間，極大地促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游對新農村建設的推動作用

1.有利于推動農村經濟的發(fā)展

首先，鄉(xiāng)村旅游資源可以有效增加農民收入。我們大家知道，增加收入是新農村建設的首要目標，鄉(xiāng)村旅游的資源在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，就可以將帶有老字號的、品位高的產品，如老房屋、老歷史、老文物等，統(tǒng)統(tǒng)發(fā)掘出來，使這些傳統(tǒng)資源重新煥發(fā)黑土的芬芳，成為游客的吸引物。尤其是貧困地區(qū)，旅游資源豐富，未對人們發(fā)現(xiàn)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游可以促使他們盡快脫貧。另外，隨著游客大量進入，農民的閑置房屋、田園可以轉化經營資產，農產品產銷可以對交，節(jié)省中間環(huán)節(jié)獲取額外收入。

其次，鄉(xiāng)村旅游可以調整和優(yōu)化農村產業(yè)結構。鄉(xiāng)村旅游是一個綜合性產業(yè)，需要特色觀光資源，光靠單一農業(yè)生產是不夠的，迫使農村由種植業(yè)向種養(yǎng)殖等業(yè)全面發(fā)展，這就有力地優(yōu)化了農村的服務產業(yè)內部結構，帶動周邊地區(qū)運輸業(yè)、飲食業(yè)、服務業(yè)、文化娛樂業(yè)的發(fā)展，涉及的行業(yè)多，方面廣，拉動力強，有利于形成種、養(yǎng)、加產供銷，旅、工、農、科、貿新格局，拓寬傳統(tǒng)農業(yè)的舊框框，推動新農村建設的進程。

第三，鄉(xiāng)村旅游可以增加鄉(xiāng)村就業(yè)機會。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要有充足的人力資源，這就為農村剩余勞動力的安排解決了出路，且鄉(xiāng)村旅游所需人員又不受性別、年齡、民族、文化水平和就業(yè)時限等方面的限制，鄉(xiāng)村旅游開通了就業(yè)門路的新渠道，當?shù)剞r民不用離鄉(xiāng)，不用離家，就可以找到合適的工作，有安全感、穩(wěn)定感，更有幸福感，既增加了收入，又促進了鄉(xiāng)村穩(wěn)定，使創(chuàng)建和諧社會有了保障。

2.有利于推動農民素質的提高

首先，鄉(xiāng)村旅游給農民帶來了現(xiàn)代觀念。鄉(xiāng)村旅游既給農村送來了金錢，送來了財富，也送來了外界新的信息，這對農民素質和鄉(xiāng)風新的提升都具有潛移默化的影響，農民不外出，不花學費就能接受現(xiàn)代觀念，極大地帶動了社會的進步，眼界開始開闊了，接受新生事物快了，膽子也大了，開始向旅游市場沖擊，不再像過去那樣老守田園，甘當一輩子的農民了。

其次，鄉(xiāng)村旅游給提高了農民的文化素質。在農村學文化、學技術蔚然成風，學普通話、學外語、學電腦，已成為一種風尚，成為旅游中對外開放、對外交流、對外發(fā)展的有用工具，成為搞活搞好鄉(xiāng)村旅游和新農村建設的必由之路。

3.有利于推動農村的基礎設施建設

首先，鄉(xiāng)村旅游需要有好的基礎設施。鄉(xiāng)村旅游是城市人回歸自然、貼近自然、體驗自然的生態(tài)型旅游，目前旅游景點甚多，游客的選擇性很大，客源是農民獲得收入的保障，為保證對游客的吸引，必需得加強基礎設施建設，這樣才能變被動為主動、不利為有利、虧損為盈利，基礎設施建設才不會變成空架子，勞民傷財。

其次，鄉(xiāng)村旅游基礎設施完善可有助于農業(yè)現(xiàn)代化的進程。開始鄉(xiāng)村旅游之前，農村道路為土石，下雨攤行路，雪天進不去，交通不便利，衛(wèi)生條件差，供電供水問題多，通訊排水出故障。鄉(xiāng)村旅游中，村民認識到良好的生態(tài)環(huán)耕也是一種生產力，于是政府出面，村民出錢，多方投資，不但這些問題都得到了明顯的改善，還整修了住房，實現(xiàn)了有線電視家家通，村民配合改豬圈、廁所、改衛(wèi)生，整潔了村容，使村莊提高了檔次，改善了村貌，實現(xiàn)了“鄉(xiāng)風文明”，使村莊提高了檔次。

4.有利于推動農村基層民主管理。

鄉(xiāng)村旅游屬于現(xiàn)代服務業(yè)，具有現(xiàn)代服務的特性，需要農民的廣泛參與，自主決策，隨著管理水平的不斷提高，促進了農村的基層管理，有力的推進了精神文明建設，實現(xiàn)“管理”民主社會主義新農村的建設目標。

二、新農村建設對鄉(xiāng)村旅游的促進作用

1.經濟的發(fā)展促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

首先，鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供技術支持。新農村建設使農村經濟得到全面發(fā)展，鄉(xiāng)村發(fā)展了，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就起到了強有力的促進作用。新農村建設要求的增加收入、提高農業(yè)科技含量及生產效率，為鄉(xiāng)村旅游提供了產業(yè)和技術支持，使高科技的農業(yè)、鄉(xiāng)村工業(yè)、畜牧業(yè)及加工業(yè)成為旅游資源的主體，滿足部分游客的考察與觀賞。

其次，鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供資金。鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，村民和集體的家底子厚了，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就有了雄厚的資金保障，影響鄉(xiāng)村旅游的外界條件因素很多，如交通的問題，通訊的問題，環(huán)境的問題，設施的問題，沒有錢，哪個也解決不了，只有鄉(xiāng)村發(fā)展了，才有條件大上。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同鄉(xiāng)村發(fā)展是互補的。

2.基礎設施的發(fā)展促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

旅游景觀景點的基礎設施和旅游環(huán)耕是吸引游客的前提，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的物質基礎，良好的條件對提高旅游產品質量成正比，也是吸引游客基礎的基礎。新農村建設加大的對基礎設施修建的力度，也為鄉(xiāng)村旅游提供了相當?shù)幕A設施。如搞好鄉(xiāng)村建設規(guī)劃，加強道路改造，加大基礎建設投入，發(fā)展農村通訊，完善農村電網，搞好生態(tài)工程等，也為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)鋪平了道路。

3.鄉(xiāng)風文明的樹立促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

首先，鄉(xiāng)風文明為鄉(xiāng)村旅游送來了“東風”。鄉(xiāng)村旅游的質量如何，與從業(yè)人員的關系甚大。從業(yè)人員的素質越高，服務質量也就越高，但從目前來講，從業(yè)人員素質低下是個普遍的問題。為此，新農村建設注重培養(yǎng)造就一代有文化，懂技術，會管理的新型農民，采取各種有效措施，千方百計提高農民素質，如擴大農村勞動力轉移培訓陽光工程實施規(guī)模，整合各種教育資源，吸引剛畢業(yè)的大中專學生去發(fā)展等，源源不斷的為鄉(xiāng)村旅游提供了優(yōu)秀人才。

其次，文明鄉(xiāng)風拓展了鄉(xiāng)村旅游的空間。鄉(xiāng)村旅游在新農村建設中，深挖文化底蘊，由單一獨調的“農業(yè)游”發(fā)展為“紅色游”、“綠色游”、“土色游”、“金色游”等專項旅游項目，使古老的、傳統(tǒng)的、人文的資源重新回到現(xiàn)代舞臺，為鄉(xiāng)村旅游壯大了實力。

4.民主管理促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

民主管理是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提，民主法治建設是新農村建設的重要內容，通過民主法治建設，建立健全鄉(xiāng)村治理機制，民主的主體地位和民力有了保證，既有了廣泛知情權，又有了參與權、決策權和管理權，可以為鄉(xiāng)村旅游獻計獻策，分享各種成果，有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游與新農村建設的互動結合

1.納入軌道，同步運行

各級黨委和政府是新農村建設和鄉(xiāng)村旅游的領導者，是新農村建設和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵所在，應進一步擺正兩者的辯證關系，把鄉(xiāng)村旅游納入建設社會主義新農村的軌道，同步規(guī)劃，同步運行，同步發(fā)展。各級黨委和政府統(tǒng)一領導，相關部門通力協(xié)作，為新農村建設和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供物質條件，幫助解決發(fā)展中的突出問題，保證新農村建設和鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展。

2.保持穩(wěn)定，促進發(fā)展

農村的社會政治穩(wěn)定是新農村建設，特別是鄉(xiāng)村旅游所需要的外部條件。沒有社會政治穩(wěn)定的局面，搞好新農村建設和鄉(xiāng)村旅游都將是一句空話，或者叫紙上談兵。鄉(xiāng)村旅游是以跨地區(qū)人員流動為主要特點的，更需要旅游目的地的政治穩(wěn)定。社會主義新農村建設和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要把民主管理放在首位，干群一道，共建美好家園。同時，要不斷地增強農民的法律和道德意識，搞好農村的社會治安，促進農村的社會政治的穩(wěn)定。

3.科學規(guī)劃，嚴格管理

首先，要做好新農村建設和鄉(xiāng)村旅游方面的雙重規(guī)劃。特別是針對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的自發(fā)性、松散性的特征以及項目重復建設，經營效益差的狀況，政府部門要發(fā)揮行政職能作用，認真做好考察，加強全面規(guī)劃，避免盲目一哄而上一哄而下現(xiàn)象的發(fā)生，開創(chuàng)“各有特色、各有千秋、各有游客、各有穩(wěn)定收入”的“四各”局面。

其次，要做好鄉(xiāng)村旅游的管理工作。特別是強化人員的管理，實行專兼職相結合，使鄉(xiāng)村旅游管理隊伍不斷得到擴大，要引入先進的管理觀念，建立有效的管理體系，對從業(yè)人員定期考核，以適應鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要。要針對從業(yè)人員來源不同，水平參差不齊的現(xiàn)狀，定期搞好文化、技術方面的培訓，提升服務和管理水平。

參考文獻:

[1]何景明.成都市“農家樂”演變的案例研究（J）.旅游學刊，2005，（6）.

[2]張明星.銀色旅游在新農村建設中發(fā)展芻議（J）.商場現(xiàn)代化，2010（7）.

[3]謝錢.“農家樂”研究進展分析與探討（J）.金卡工程，2010，（8）

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關鍵詞：工業(yè)革命 農業(yè)發(fā)展 生態(tài)農業(yè)

一、吉林省鄉(xiāng)村旅游成就與問題

（一）吉林省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

吉林省是農業(yè)大省，關東悠久的歷史文化與秀美純凈的自然風光廣泛地蘊藏在吉林鄉(xiāng)村的每個角落。淳樸的民俗民風、獨特的自然奇景、詩意的田園風情、古老的歷史遺跡，這些都是吉林省開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢資源。吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游基礎好、資源得天獨厚，全省現(xiàn)有的300多處旅游資源中有70%分布在縣鄉(xiāng)，各種農業(yè)觀光園、農家樂、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式應運而生。2007年國家旅游局將全國旅游主題確定為“中國和諧鄉(xiāng)村游”，有著生態(tài)農業(yè)大省和東北老工業(yè)基地雙重身份的吉林省無疑是一次難得的機遇。隨著旅游景點景區(qū)的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已涵蓋我省廣大農村地區(qū)，囊括了農、林、牧、副、漁及種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)等農業(yè)的各種業(yè)態(tài)，成為吉林省旅游業(yè)新的經濟增長點。2008年，全省接待海內外旅游者4558.65萬人（次），同比增長21.31%；旅游總輸入450.80億元，同比增長28.74%相當于全省GDP的7.02%。一般來說，一個產業(yè)能占到GDP的8%，就可以說是“支柱產業(yè)”，吉林省的旅游業(yè)越來越接近地方經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)。

二、吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中也存在一定的問題，具體表現(xiàn)為：

1.鄉(xiāng)村意象模糊，品牌意識不強。鄉(xiāng)村意象是人們對鄉(xiāng)村的整體感覺和印象，是人們對鄉(xiāng)村的反饋和映射在心理上的積淀。鄉(xiāng)村意象可以激發(fā)城市游客前往鄉(xiāng)村尋找回歸原始的“歸屬感”，然而吉林省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步晚，發(fā)展程度低，沒有對發(fā)展做出合理的定位，思想意識依然停留在狹隘的鄉(xiāng)村旅游業(yè)視野里。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還僅僅局限于經驗型經營階段，開發(fā)單兵作戰(zhàn)，尚未形成景區(qū)整體開發(fā)狀態(tài)。許多鄉(xiāng)村旅游只以單純的農業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個層面，從而限制并影響了產品的吸引力。

2.同質化開發(fā)，低端重復問題嚴重。吉林省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)多停留在餐飲、觀賞、采摘品嘗、農事體驗等層面，也存在同質化、類型單一、低層次重復開發(fā)等問題。另外，旅游項目與線路，就長春市而言，60多家旅行社，旅游項目幾乎雷同，缺少深度開發(fā)。長春某旅行社一資深人士認為，鄉(xiāng)村旅游吸引人的地方在于給久居都市的人帶來新鮮感。如果只是重復性的相互“克隆”，容易給消費者帶來厭倦感，時間一長必將影響鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。而據(jù)記者了解，從業(yè)人員素質不高，標準化服務體系還沒有建立起來。目前省內高校旅游專業(yè)和農業(yè)院校均沒有設置相應的課程，社會缺少專業(yè)培訓機構和師資力量。此外，我省鄉(xiāng)村旅游產品在品牌打造和品牌宣傳上力度不夠，各地具有特色的旅游目的地形象不夠突出。

3.基礎設施落后，區(qū)位交通條件差，接待能力弱。由于地方經濟條件限制，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基礎設施建設滯后，導致基礎設施落后，不便于開展大規(guī)模的旅游。在接待能力方面，一些鄉(xiāng)村旅游的基礎設施不到位，交通、通訊、住宿、餐飲等方面還存在不少問題，比如，很多游客對鄉(xiāng)村游的最大不滿就是“不衛(wèi)生，不方便”，特別是在上廁所和住宿方面。

4.管理與服務參差不齊，服務質量差。由于鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性強，并多限于家庭作坊式服務，所以服務意識基本處于原生態(tài)，除了更多的民風民俗外，很難說有高水平的服務意識和服務質量。另外，由于監(jiān)管缺位，存在不正當競爭者借機擾亂正當?shù)母偁幁h(huán)境，從中牟取暴利，讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場失去了最重要的道德形象，失信于消費者。

三、吉林省鄉(xiāng)村旅游問題原因分析

1.從目前吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀看，受地方經濟發(fā)展制約，吉林省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游起步較晚。從外省發(fā)展情況看，隨著地方經濟的不斷發(fā)展，近年來鄉(xiāng)村旅游在福建、安徽省農村地區(qū)增長迅速，對推動經濟不景氣的農村地區(qū)的發(fā)展起到了非常重要的作用。

2.缺乏整體規(guī)劃，管理不到位，存在盲目開發(fā)狀態(tài)。在市場開發(fā)方面，一些地區(qū)急功近利，沒有規(guī)劃，盲目開發(fā)，嚴重破壞了當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和旅游資源。同時，旅游法制建設還有待加強，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場行為，強化市場秩序。盡管一些地方已經出臺了地方的鄉(xiāng)村旅游質量標準和管理辦法，但是在執(zhí)行上或多或少都會有些偏差。有關業(yè)內人士呼吁，政府有關部門應盡快制定鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃、服務質量標準及行業(yè)管理辦法，處理好旅游資源的保護和開發(fā)之間的關系，加快吉林省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐。

3.缺乏專業(yè)的管理和服務人才。近幾年，吉林省鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)“遍地開花”蓬勃發(fā)展喜人態(tài)勢，但與業(yè)界的發(fā)展不相匹配的是，相應的規(guī)劃、管理和服務人才的培養(yǎng)還不能相應地跟上，另外由于鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)的分散、旅游企業(yè)的狹小加上待遇等條件限制，也影響了相應的人才向鄉(xiāng)村旅游業(yè)流動，從而影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.吉林省鄉(xiāng)村旅游面對省內外激烈競爭，挑戰(zhàn)多多。在國家宏觀旅游政策和旅游市場快速發(fā)展為其帶來發(fā)展機遇的同時，吉林省鄉(xiāng)村旅游也面臨著省內外競爭激烈化和旅游需求多樣化所帶來的挑戰(zhàn)。毫無疑問，吉林省鄉(xiāng)村旅游市場大有可為，希望更多的農民改變傳統(tǒng)觀念，參與旅游市場經營和旅游產品的開發(fā)，保持原汁原味的鄉(xiāng)村特色，將旅游資源轉化為農村致富的一條新路，把鄉(xiāng)村旅游的“蛋糕”越做越大，讓更多的農民嘗到甜頭。

參考文獻：

1. 韋林.做大吉林省鄉(xiāng)村旅游“蛋糕” [N]， 吉林日報.2011-07-26.

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關鍵詞:鄉(xiāng)村生態(tài)旅游;遙感信息;資源環(huán)境;麗江

一、麗江發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源特點

麗江位于青藏高原和云貴高原的交界地區(qū),境內地質構造比較復雜,山川多變,玉龍山、老君山,金沙江及其山間盆地組成了麗江秀麗江山,形成了觀光旅游和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地豐富旅游資源。目前,麗江已基本形成區(qū)內和鄰近區(qū)間的交通網絡,具有較好的旅游區(qū)位優(yōu)勢。

麗江鄉(xiāng)村旅游資源豐富,鄉(xiāng)村秀美的自然風光、風格迥異的民居建筑、獨特的民俗風情、傳統(tǒng)的勞作方式、厚重的文化藝術等都對旅游者有著強烈的吸引力。城鎮(zhèn)周圍分布著大片農田和果園,點綴著納西族、白族等多民族村莊,村莊或依山傍水或果園環(huán)繞,鳥語花香,炊煙裊裊,一派“天人合一”的景象,組合成豐富多樣的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與目前已形成的旅游景區(qū)具有極大的相異性和獨特性,玉龍雪山、麗江古城與周邊鄉(xiāng)村村落形成山、水、人組合景觀群,在旅游資源結構和旅游吸引力上呈互補關系。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具有良好的客源市場,其開發(fā)可為麗江旅游業(yè)注入新的活力。

二、麗江鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源環(huán)境遙感信息

對麗江的遙感影像進行合成處理,采用TM321、TM432、TM543、TM742波段組合,均得到較好效果。在TM321假彩色合成圖像上(如圖2所示),麗江的城區(qū)與周圍的地物區(qū)別非常明顯,根據(jù)原有的數(shù)據(jù)資源相對比,很好的反映了城市用地的擴展情況。

在TM543模擬真彩色合成圖象上(見圖2),直觀、準確的顯示麗江盆地和周圍山體的展布及村落在盆地中的布局。鄉(xiāng)村主要分布在盆地周圍,與山體相連,水資源豐富,耕地肥沃。麗江古城與新城區(qū)在色調上也的一定的差異,主要原因是古城是磚瓦房,相對于新城區(qū)的水泥房,它的反射率要低。在圖像上,部分紅色調經野外調查,是一些植被稀少,且土壤有一定的沙化空地,主要位于白沙及玉龍雪山靠盆地一側。

本研究中采用歸一化植被指數(shù)NDVI=(NIR―R)/(NIR+R)作比值運算處理。由于麗江市周圍是山地地貌,地形起伏造成地表光照條件不一致,使同類植物在遙感圖像上出現(xiàn)不同的灰度或異類植物卻呈現(xiàn)相同的灰度,對遙感圖像地物波譜信息造成的影響程度較高,導致誤分類。而NDVI植被指數(shù)具有波段比值特性,因此可以在一定程度上抑制上述影響[4]。NDVI灰度圖經過處理后,更能直觀的反映植被的分布情況(見圖3)。在植被指數(shù)分布圖3上可以看出,麗江的森林覆蓋主要分布于四周的山體,山體上森林的覆蓋達到40%左右,城區(qū)較低。

在遙感信息專題分類圖上(如圖4所示),清晰反映了麗江土地利用類型,如建筑用地(包括居民地、道路、工廠等)以紅色顯示、水域呈淺藍色、林地呈深綠色;耕地和菜地作為特殊的綠地景觀、以淺綠色表示。麗江的植被分布于四周的山體上與植被指數(shù)圖上顯示的分布情況有很好的對應關系。

水體作為一個環(huán)境因子,與人類有著密切的關系。在TM543模擬真彩色合成圖像上,植被呈綠色調,水體呈藍色調,在拉市海的邊緣,可以看到淺藍色調,是由于邊部水深淺,沉積于底部的泥沙所致。據(jù)水利部門測算,現(xiàn)每年流人拉市海濕地的泥沙量約l0.3l萬t。目前拉市海水質為Ⅱ類水質,但總氮和總磷超標,已向富營養(yǎng)化方向發(fā)展[5]。文筆海、文海、團山水庫水體在遙感圖像上沒有異常反應。

三、基于遙感信息對麗江鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展建議

麗江生態(tài)旅游資源豐富,但生態(tài)環(huán)境非常脆弱,在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過程中,要合理布局,統(tǒng)籌規(guī)劃,走保護-開發(fā)-增值-保護的良性循環(huán)之路。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過程中對生態(tài)環(huán)境效應的調查和監(jiān)測十分重要,遙感技術能快速、準確地識別麗江發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的資源環(huán)境狀況,有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的識別與及時監(jiān)測;有利于旅游發(fā)展的合理布局,統(tǒng)籌規(guī)劃,利用遙感信息的多時相性研究和監(jiān)測生態(tài)環(huán)境狀況,例如水體污染、水土流失或生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化等。

四、結束語

本文采用遙感技術對麗江發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的資源與環(huán)境狀狀進行調查,快速、準確地反映了研究區(qū)的資源與環(huán)境狀況,由于所選遙感影像分辯率較低,無法對景點進行詳細的調查與規(guī)劃。目前,現(xiàn)有的遙感技術在旅游資源調查方面的潛力還未發(fā)揮,如果園林、旅游和遙感部門能夠攜手合作,遙感方法在旅游資源調查、規(guī)劃和保護工作中將會發(fā)揮巨大作用。

參考文獻:

[1]馬榮華,胡孟春.基于RS與GIS的自然生態(tài)環(huán)境評價――以海南島為例[J].熱帶地理,2001,(3):198-201.

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[關鍵詞]鄉(xiāng)村旅游社會主義新農村武隆

隨著競爭的加劇,都市人的工作生活壓力不斷加大,渴望回歸自然,放松身心。而以自然、清新的田園風光和濃郁的鄉(xiāng)村民俗文化為特色的鄉(xiāng)村旅游，相比出境觀光游具有省時、省錢的優(yōu)勢，正滿足了市民的需求，近年來發(fā)展十分迅速，前景廣闊。

筆者認為鄉(xiāng)村旅游的概念包含兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)；二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。概括來說，基本認同“鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園風光、生產經營形態(tài)、民俗風情、農耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游活動?！?/p>

鄉(xiāng)村旅游其核心是鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)，鄉(xiāng)村旅游時發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)所提供的鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村遺產、鄉(xiāng)村生活與鄉(xiāng)村活動[2]。鄉(xiāng)村旅游與新農村建設相互促進、相互影響。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進新農村建設的作用機制

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黨的十六屆五中全會提出了“生產發(fā)展、生活寬裕、村容整潔、鄉(xiāng)風文明、管理民主”的社會主義新農村建設任務，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依托的多數(shù)資源分布于農村，以農業(yè)生產、村民生活、農村風貌、民俗文化等為主要內容，是集農業(yè)生產和觀光休閑為一體的農業(yè)生產經營模式。鄉(xiāng)村旅游與新農村建設具有高度的內在統(tǒng)一性，鄉(xiāng)村旅游可以帶動新農村建設，新農村建設又可以促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展（見上圖）。

1.鄉(xiāng)村旅游業(yè)關聯(lián)性強，能有效帶動產業(yè)結構調整，促進生產發(fā)展

旅游產業(yè)的關聯(lián)度很大，據(jù)測算，旅游產業(yè)對相關產業(yè)的拉動比為1:4，作為傳統(tǒng)農業(yè)的后續(xù)產業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以延長農副產品供求鏈，有效地帶動當?shù)剞r副產品和手工藝品加工、餐飲服務、交通運輸、房地產和商業(yè)貿易等相關產業(yè)的發(fā)展，不僅可以有效推動農村剩余勞動力向第二、第三產業(yè)的轉移，優(yōu)化產業(yè)結構，實現(xiàn)“生產發(fā)展”的目標,推進農村地區(qū)經濟和生產的發(fā)展。

2.村民參與旅游服務可以增加經濟收入，實現(xiàn)脫貧致富

農民收入的增長是社會主義新農村建設的關鍵。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的直接效益就是創(chuàng)造就業(yè)機會，增加農民收入。農民既可通過打工、開店、土特產品加工和銷售增加收入，也可通過旅游項目的入股分紅增收；以游養(yǎng)農，以農促游，農游合一。同時達到增加農民收入，充分吸收閑散勞動力的目的。

3.旅游需求驅動農村地區(qū)環(huán)境的改善

旅游業(yè)具有強大的內需驅動力，旅游業(yè)的各個要素(食、住、行、游、購、娛)對鄉(xiāng)村旅游的服務和接待設施提出了更高要求。為了適應旅游業(yè)的發(fā)展，獲取更多的經濟利益，村民會自覺改善內在環(huán)境(人居環(huán)境、旅游服務水平等)和外在環(huán)境(村寨的整潔度、鄉(xiāng)土景觀的塑造等)，村民的環(huán)境意識得以強化，村容的整潔度得以提升。

4.在旅游業(yè)示范效應的影響下，可以較為普遍提高當?shù)鼐用袼刭|

旅游業(yè)的進入門檻比較低，在開展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)，服務主體是當?shù)鼐用?。通過發(fā)展旅游業(yè)，開展住宿、飲食、娛樂等旅游服務，打破了鄉(xiāng)村較為封閉的生活空間，可以開闊眼界、接受新事物。在經濟利益驅動下，村民也愿意學習新知識，掌握新技能，從而使村民文化素質和文明程度得到提高。

5.旅游業(yè)促使鄉(xiāng)村基層民主制度建設和管理觀念更新

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進農村地區(qū)制度的建設、觀念的更新和管理的民主化?，F(xiàn)代企業(yè)制度理念下的旅游管理機構在運行過程中，可以有效地牽動從業(yè)者的法制觀念、道德觀念、民主觀念等，把村民引入到一個依靠管理和民主化才能解決自身實際問題的視野下，可以為其他地區(qū)的民主建設提供經驗。二、武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

1.武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源和旅游產品非常豐富,境內山巒密布，綠樹成蔭，農田果園錯落有致，氣候涼爽宜人，自然風光獨具特色，生態(tài)環(huán)境良好。武隆屬旅游大縣，有芙蓉洞、天生三橋等世界自然遺產、仙女山等國家AAAA級旅游區(qū)等品牌旅游產品作支撐。

近年來，武隆縣依托自身特有的自然、人文資源，積極推進農業(yè)觀光、休閑、度假旅游的發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出方興未艾的良好發(fā)展態(tài)勢。

武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要呈現(xiàn)四方面的特點：一是開展“綠色走廊”、“綠色家園”、“綠色基地”建設，啟動仙女山休閑度假區(qū)、獼猴桃生產基地觀光園、“百草園”、“百果園”等生態(tài)項目建設，為武隆縣增添了新的鄉(xiāng)村旅游資源和產品。二是特色鄉(xiāng)村旅游商品豐富。武隆縣盛產豆腐干，晶絲苕粉，羊角老醋，雪錦花茶等，擁有“中國豆腐干之鄉(xiāng)”之稱。三是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展?！稗r家樂”旅游項目的興起，推動了全縣鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，已初步形成以農家燒烤（烤羊、烤土雞、烤魚等），頗具農家特色的中餐小吃（土雞蛋、厥基粉、老臘肉、竹筍、苕粉、土豆花、紅苕稀飯、新鮮蔬菜等），自助餐；獨享野外帳篷露宿、山地跑馬、原始森林探險等為代表的旅游特色產業(yè)群，以仙女山地區(qū)觀光美食和特色旅游產品相結合的農業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展格局正在逐步形成。四是鄉(xiāng)村旅游品牌得到推介。通過舉辦重慶市首屆森林旅游節(jié)、生態(tài)景觀攝影節(jié)、武隆烏江文化節(jié)、武隆土家民族風情節(jié)、黃柏渡漂流節(jié)等大型節(jié)慶活動，使武隆縣鄉(xiāng)村旅游已具有一定知名度。

武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮螅驮词袌鲇斜ＷC。武隆距離重慶主城區(qū)僅2個小時左右的車程，公路、鐵路、水路都可通達，客源充足。

2.武隆縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

(1)功能單一，結構不全

由于鄉(xiāng)村旅游在武隆縣發(fā)展的時間較晚，因此武隆縣鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)經營總體規(guī)模偏小，檔次較低，有效利用不足，從而缺乏對客源市場強有力的吸引。從功能上看，武隆的鄉(xiāng)村旅游活動還主要停留在提供餐飲和住宿等低層次的水平上，而在發(fā)掘當?shù)氐拿袼罪L情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發(fā)方面還做得不夠。

(2)缺乏區(qū)域合作，統(tǒng)籌安排

武隆縣許多地方的農家樂，沒有進行科學規(guī)劃和策劃，統(tǒng)籌安排，而任由經營者進行盲目的投資與開發(fā)，出現(xiàn)了遍地開花和重復建設的現(xiàn)象，導致資源開發(fā)的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強，造成“農家樂”樂不起來，效益不佳。

(3)旅游產品缺乏特色，經營管理水平低

旅游產品要吸引游客，必須具有自身的特色和較高的文化品味。而武隆的大部分鄉(xiāng)村旅游產品在重慶都有類似的或相同的替代項目，會造成旅游客源的大量流失。武隆的地方特產在檔次、包裝等方面缺乏特色和品位，跟不上市場需要，而且沒有形成規(guī)模生產和經營，產品質量參差不齊，嚴重影響市場銷售，而經營者和管理者大多是農戶和村鎮(zhèn)領導，未受正規(guī)培訓，缺乏現(xiàn)代管理服務體系和相關的配套法規(guī)和政策，管理體制不健全，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

篇7

（宜賓職業(yè)技術學院，四川 宜賓 644003）

摘要：通過選取的4個有代表性的旅游景點，結合1998～2013年四川省鄉(xiāng)村旅游代表性景點的年旅游收入、旅游年投資額與當?shù)剞r村總收入數(shù)據(jù)，運用Stata12軟件，對它們之間的關系進行了實證分析，了解四川省“農家樂”鄉(xiāng)村旅游的概況以及鄉(xiāng)村旅游對農民生活的影響。并通過對內生性問題、景點數(shù)量問題處理后進行了穩(wěn)健性檢驗，并在分析回歸結果的基礎上提出了結論性建議。

關鍵詞 ：鄉(xiāng)村旅游收入；鄉(xiāng)村旅游年投資額；農村居民收入；四川省

中圖分類號：F590．3 文獻標識碼：A 文章編號：0439－8114（2015）04－0997-05

DOI:10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2015.04.059

收稿日期：2014－10－22

基金項目：四川省高校人文社會科學重點研究基地科研項目（LYC14－26）

作者簡介：王玉霞（1970－），女，四川宜賓人，副教授，碩士，主要從事旅游經濟方面的研究，（電話）13568063331（電子信箱）wangyuxiaqzh＠126．com。

1 四川“農家樂”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

素有“天府之國”美稱的四川省是中國西部重要的旅游省份，擁有眾多聞名中外的旅游資源。近年來，四川省委、省政府為順應時代的發(fā)展，促進經濟社會的全面進步，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，加強旅游產品開發(fā)和旅游環(huán)境的建設。在社會各方的推動下，旅游業(yè)取得了突破性發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，四川省2005年旅游總收入721．26億元，2013年增長到3 877．41億元，增幅達到年均23．4％。同時，該省2005年的旅游總收入占全省GDP的比重為9．8％，2013年占到了14．1％，旅游產業(yè)基本上成為了四川省支柱產業(yè)之一，四川也成為國內旅游重點省份和熱點地區(qū)之一。

四川的“農家樂”鄉(xiāng)村旅游也隨著四川快速發(fā)展的旅游業(yè)得以蓬勃發(fā)展。早在1987年，成都郫縣農村就有了面向成都市民開展的“農家樂”旅游服務，但那時的游客數(shù)量還不多，游客來源面也較窄。近年來成都錦江區(qū)打造的“五朵金花”旅游項目成為全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典范。

“五朵金花”是成都市對精心打造的5個旅游專業(yè)村的宣傳用名，“五朵金花”位于錦江區(qū)三圣花鄉(xiāng)，這里實行了城鄉(xiāng)一體化建設［1］。其中，“花鄉(xiāng)農居”位于該鄉(xiāng)紅砂村，主要發(fā)展小盆花、鮮切花和旅游產業(yè)；“荷塘月色”位于萬福村，以生態(tài)荷塘景觀出名，是以藝術創(chuàng)作、音樂開發(fā)為特色的藝術村；“東籬菊園”位于駙馬村，這里有絢麗的美景和豐富的菊文化，形成了“環(huán)境、人文、菊韻、花海”的交融；“幸福梅林”位于幸福村，以梅花文化為中心發(fā)展旅游觀光產業(yè)；“江家菜地”位于江家堰村，以“市民認種一分田”的方式把傳統(tǒng)種植業(yè)變?yōu)轶w驗式休閑產業(yè)。春有紅砂、夏有荷塘、秋有菊園、冬有梅林，江家菜地四季皆宜，如此，美麗的錦江“五朵金花”逐季競相開放，在給游客帶來美好享受的同時，也給當?shù)剞r民帶來了巨大的經濟效益。近兩年到“五朵金花”景區(qū)的游客的人已突破1 300萬人次，旅游收入達2．78億元。農業(yè)生產總值經過5年的時間增長了9 023萬元，年均增長82．3％。由于景區(qū)大受歡迎，整個景區(qū)的地價也大幅上漲，上升了5倍多。土地產出效益也日益增多，由每公頃的3萬多元提高到上15萬元，農戶的資產也隨之增值了，增值額超過13億元。全區(qū)農民通過出租房子、租地、投資等多種形式來創(chuàng)收，人均年純收入達到了7 000多元?！拔宥浣鸹ā钡某晒\作，使當?shù)剞r民不必離開家鄉(xiāng)、不進城就能享受城市的文明成果，國家旅游局對成都錦江區(qū)的成功做法給予了很高的評價，旅游業(yè)界也一致好評并紛紛效仿。

如今，四川省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已成為該省旅游產業(yè)發(fā)展的新亮點和相關地區(qū)經濟發(fā)展的新的增長點，有效促進了該省經濟和社會的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，四川省創(chuàng)建的鄉(xiāng)村旅游示范基地已達到2．8萬個，接待游客超過2．2億人次，休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游收入突破了450億元，全省750萬農民年收入都有增加。預計到2015年底，四川省休閑農業(yè)將實現(xiàn)收入1 000億元，預計會帶動1 000多萬農民增加收入。

2 “農家樂”鄉(xiāng)村旅游對提高四川農民生活水平的帶動

“農家樂”鄉(xiāng)村旅游的興起還極大地促進了四川省農產品的生產。四川省憑借良好的自然景觀資源、田園風光和民族文化三大優(yōu)勢，通過積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，各地有特色的農產品的生產、加工和銷售也得以迅猛發(fā)展，成為深受廣大游客喜愛和積極購買的旅游商品。如來自“5·12”地震災區(qū)北川的茶葉、汶川的蘋果和都江堰的獼猴桃、泡菜，還有來自雪域高原藏區(qū)的牦牛肉，“喝”礦泉水長大的白菜等?！稗r家樂”鄉(xiāng)村旅游推動了農業(yè)產業(yè)的高效化和優(yōu)質化，在生態(tài)、安全和深加工的調整和發(fā)展方面都起到了積極的作用。從普通層面來看對糧食、禽蛋、水果和蔬菜等農副產品的生產和銷售都起到了巨大的帶動作用；從深層次看鄉(xiāng)村旅游對農業(yè)新品種和現(xiàn)代種植技術的引進推廣都起到了引導作用。

休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，也為農民創(chuàng)業(yè)增收帶來了新方式。農村的觀光農業(yè)通過吸引城鎮(zhèn)市民來到農村的田地中直接摘取瓜果的形式使得農民種植的農產品便捷地實現(xiàn)了銷售，解決了農產品銷路不暢的問題。從另一個角度來看，農產品是從田地里直接到了終端消費者的手中，消費者可根據(jù)自己的需求來進行選擇，農產品能賣出更好的價格，農民可以獲得相比傳統(tǒng)銷售方式更多的收入。四川省農民人均純收入2012年為4 856．1元，2013年為6 218．7元，2013年比2012年增加了1 362．6元，增長了21．4％。2012年的城鄉(xiāng)收入比是2．9∶1，2013年這一比例縮小為2．79∶1。另外，2013年四川省糧食總產量又獲得大豐收，實現(xiàn)連續(xù)五年增長，農產品供給充足。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是實現(xiàn)農村剩余勞動力就業(yè)的一個全新的途徑，“農家樂”的經營成為四川省農村剩余勞動力就業(yè)的一個新的增長點。首先，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是勞動力密集型產業(yè)，就業(yè)門檻低，勞動力進入容易，專業(yè)技術要求低，容易掌握；其次，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠促進農村地區(qū)產業(yè)結構的調整與升級，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農業(yè)產業(yè)的關聯(lián)程度高，帶動面十分廣泛，能夠促進其他相關配套產業(yè)的發(fā)展，為農村勞動力的就業(yè)提供廣闊空間［2］。另外，鄉(xiāng)村旅游還對婦女人力資源的開發(fā)具有特殊的意義。在傳統(tǒng)的農業(yè)分工中，婦女由于多種原因的限制，在社會經濟系統(tǒng)的分工中只能處于從屬的地位。隨著社會的進步與經濟的發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進程中，婦女與男子相比在體力上的差別變得不再那么重要。從婦女本身的情況來說，她們天生細心，與人的溝通能力較強，這些優(yōu)勢不僅為她們在鄉(xiāng)村旅游的興起中增加了就業(yè)的機會，也提高了她們的經濟收入與社會地位。在許多地方，鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展與婦女的努力密不可分。而且女性通過相關的職業(yè)培訓以及與外界接觸交往機會的增加，不僅提高了她們受教育的程度，也拓寬了她們的視野。

雖然社會各界都認可了“農家樂”鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對農村經濟增長具有較強的促進作用［3］，但目前關于鄉(xiāng)村旅游對農村經濟貢獻的定量分析還不多。本研究選擇四川省不同區(qū)域和類型的鄉(xiāng)村旅游樣本點，通過對實地調研所獲得的面板數(shù)據(jù)進行定量分析，了解鄉(xiāng)村旅游對農村經濟增長的貢獻度。

3 代表性旅游景點的選取

鄉(xiāng)村旅游樣本點是選擇那些具有典型代表意義的不同類型鄉(xiāng)村，主要有如下幾種。

1）以農家園林為依托型。成都市郫縣友愛鄉(xiāng)農科村是這種類型鄉(xiāng)村的代表。友愛鄉(xiāng)農科村是“農家樂”的發(fā)源地，還是花草、盆栽、苗木、樁頭等園藝景觀的培育基地，在全國較為有名，該村被規(guī)劃進了國家生態(tài)示范區(qū)。在該村可欣賞到更好的風景，享受更恬靜的農家生活，使身心都得到放松。它集農家生活和園林藝術魅力于一體，體現(xiàn)了川西平原農家休閑旅游的主要特色。

2）花果觀賞型。這種類型的景區(qū)主要位于東郊丘陵，比較有代表性的景點是龍泉驛的書房村、工農村、桃花溝、蘋果村等。前些年龍泉山的果品在國內外都較有名，銷路好、銷量大，農民獲得的收入也很可觀，果品收入成為龍泉驛區(qū)的主要經濟收入。不過，近年來興起的花果觀光旅游似乎更受歡迎，對旅游收入的增長作出了巨大貢獻，已超過了銷售果品的收入。這種旅游方式之所以受人歡迎，是因為游客可以先賞花再采食果實，既賞心悅目，還飽了口福，使游客得到了身心合一最大限度的滿足。龍泉山水果業(yè)這種由傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代觀光農業(yè)轉變的方式，為同類景區(qū)的農民提供了發(fā)家致富的新思路。

3）景區(qū)提供旅舍型。這種類型的景區(qū)主要位于遠郊區(qū)，比較出名的有都江堰的青城后山、蒲江縣的朝陽湖、彭州市的銀廠溝、大邑縣的西嶺雪山等。他們以景區(qū)為依托，在景區(qū)附近開設有農家旅舍，由于農家旅舍“接地氣”，鄉(xiāng)土氣息濃厚，價格相對便宜，城鎮(zhèn)游客樂于在游玩之余選擇居住，既賞了景，還體驗到了農家生活，一舉多得。因此，景區(qū)旅舍“農家樂”以經濟實惠和農家特色受到了游客的青睞。

4）花園客棧型。這種類型的景區(qū)大多由原來的農場改建而來，知名度較高的有泥巴沱風景區(qū)，它是由新都縣農場改建而來的；還有由邛崍市前進農場改建的東岳漁莊等，這種將農業(yè)生產組織轉變成生態(tài)旅游景點的做法，推入市場后廣受歡迎。一方面，可以使土地資源得到充分利用。將原來農場低效率或閑置的農業(yè)用地進行綠化美化之后，建成了小有特色的旅游地景觀，效益得到提高；另一方面，改造的園林式農家樂建筑，再配套齊全的生活設施，管理方式上接近影視劇中的那些客棧，受到了游客的歡迎和喜愛［5］。

本研究特選取郫縣友愛鄉(xiāng)農科村、龍泉驛的蘋果村、蒲江縣的朝陽湖、邛崍市的東岳漁莊為樣本景點，這四個景點既是不同類型的鄉(xiāng)村又分別位于四川省的不同區(qū)域，具有較強的代表性。

4 實證研究

4．1 變量、數(shù)據(jù)的選擇與處理

本研究主要研究的是四川省“農家樂”鄉(xiāng)村旅游對農民收入的影響。選擇各村居民年總收入為被解釋變量Y，鄉(xiāng)村旅游收入為解釋變量X1，由于農村居民收入、鄉(xiāng)村旅游收入都跟鄉(xiāng)村旅游年投資額、政府補貼密切相關，所以將鄉(xiāng)村旅游年投資總額、政府補貼額作為解釋變量引入模型中，分別記為X2、X3。

研究數(shù)據(jù)來自于1998～2013年《四川統(tǒng)計年鑒》、《四川農村統(tǒng)計年鑒》以及鄉(xiāng)村旅游樣本點的實地調研數(shù)據(jù)。調查數(shù)據(jù)來自對鄉(xiāng)村旅游樣本點的實地調查，除通過當?shù)卮逦瘯攧請蟊砗蛯ν夤嫉臄?shù)據(jù)信息外，還對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者和當?shù)卮迕襁M行了抽樣訪問。數(shù)據(jù)統(tǒng)計過程中，對不合理的數(shù)據(jù)進行了重新核實與修正，進行實證分析所采用的均為有效數(shù)據(jù)。

由于所調查的鄉(xiāng)村旅游樣本點的鄉(xiāng)村旅游類型、地區(qū)均存在較大的差異，如果仍然采用截面數(shù)據(jù)或者時間序列數(shù)據(jù)來檢驗鄉(xiāng)村旅游對農村經濟的貢獻度，將忽略各樣本點的差異性從而使計算結果產生較大的偏差。為此，本研究采用面板數(shù)據(jù)模型進行分析，根據(jù)各調查樣本點的時間序列數(shù)據(jù)所得到的面板數(shù)據(jù)能夠提供更多的信息、更少的共線性以及更多的自由度［4］。

4．2 模型建立及回歸方法

按照研究的目的，根據(jù)整理所收集到的數(shù)據(jù)資料，將理論模型建立為：

Yit＝α＋βX1it＋γX2it＋δX3it＋εX4it＋μit

式中，Yit指t時期i村的居民年總收入，代表農村經濟的發(fā)展水平，X1it是鄉(xiāng)村旅游收入，X2it是鄉(xiāng)村旅游年投資總額，X3it為政府補貼額，X4it為一系列的控制變量，μit為隨機誤差項。在控制變量方面，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)實現(xiàn)的就業(yè)人口數(shù)也會影響農村經濟的發(fā)展，所以將各村的鄉(xiāng)村旅游領域的就業(yè)人口數(shù)納入模型當中。

在回歸方法上，首先，本研究采用逐步回歸的面板數(shù)據(jù)回歸方法對相關參數(shù)進行估計，由此獲得模型的初步回歸結果。其次，對可能存在的內生性變量、樣本點問題進行處理后，再考察解釋變量在模型中的回歸結果。實證操作通過Stata12完成。

4．3 模型估計

表1給出了回歸結果，采用的是固定效應模型。這四列的惟一差別在于所加入的解釋變量不同。第一列（1）是鄉(xiāng)村旅游收入對農村居民收入的回歸結果，第二列（2）加入了鄉(xiāng)村旅游年投資總額，第三列（3）加入了政府補貼額，最后一列（4）加入了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)實現(xiàn)的就業(yè)人口數(shù)。由第一行的影響系數(shù)可知，每一個系數(shù)都是正數(shù)，而且每一個t值都是顯著的，說明變量X1即鄉(xiāng)村旅游收入對農民收入具有正相關關系，雖然隨著變量個數(shù)的增加系數(shù)在變小，但是顯著性沒有發(fā)生變化；變量X2鄉(xiāng)村旅游年投資總額、X3政府補貼額對農民收入也具有正向影響，雖然貢獻度不如鄉(xiāng)村旅游收入大，但是影響也是顯著的；最后一個變量X4鄉(xiāng)村旅游產業(yè)實現(xiàn)的就業(yè)人口數(shù)雖然對農民收入有正向影響，但是由t值可知影響不顯著，可能與就業(yè)人口的服務類型以及文化素質有關系。

結合上面的分析以及回歸結果，選擇第三列的值作為回歸系數(shù)，因此得到回歸方程：Y＝0．965＋3．23X1＋1．13X2＋1．08X3。由回歸方程可知，變量X1的系數(shù)是3．23，說明鄉(xiāng)村旅游收入每增加1元將導致總收入增加3．23元，變量X2的系數(shù)是1．13，說明鄉(xiāng)村旅游年投資額每增加1元，農民總收入將增加1．13元，而政府補貼影響不大，基本處于1∶1的比例，沒有乘數(shù)效應。

4．4 穩(wěn)健性檢驗

內生性問題是研究幾個變量之間關系時不可避免的問題。就本研究而言，一方面，鄉(xiāng)村旅游收入增加、鄉(xiāng)村旅游年投資額的增加對農民收入的作用存在相應的時滯，故很可能存在鄉(xiāng)村旅游收入與農民收入之間相互作用而引發(fā)的內生性問題。另一方面，農民收入對鄉(xiāng)村旅游收入也有影響。農民收入增加了，他們就會加大對旅游景點的投入，增加基礎設施，美化旅游景點環(huán)境，這樣反過來又會增加農民收入。鑒于此，本研究對自變量作滯后一期處理以消除或盡可能地減輕內生性問題對模型估計帶來的誤差。考慮內生性問題后，模型的回歸結果如表2的第（1）列所示。從表2可以看出，考慮內生性問題后，盡管各變量的影響系數(shù)及其顯著性均有所變動，但前文關于解釋變量的結論依然成立。

由于本研究選取的是4個不同類型、不同區(qū)域的代表性景點，表面上看來代表性很強，而且回歸結果也比較顯著，但是樣本數(shù)據(jù)太少，容易造成回歸誤差。為了減少樣本點選取帶來的偏差，可增加樣本點的數(shù)量，新增龍泉驛的桃花溝、都江堰的青城后山、宜賓蜀南竹海農家樂以及泥巴沱風景區(qū)四個代表性農家樂景區(qū)。增加樣本數(shù)量后的回歸結果如表2的第（2）列所示。由表2可知，在考慮內生性問題以及增加樣本容量后，鄉(xiāng)村旅游收入、鄉(xiāng)村旅游年投資額這兩大主要解釋變量的回歸系數(shù)都至少在10％顯著性水平下顯著成立，也就是說前文的結論依然成立。即鄉(xiāng)村旅游收入、鄉(xiāng)村旅游年投資額的增加對農民收入的增加具有乘數(shù)效應，帶動農民收入更大幅度的增加。

5 結論及政策建議

本研究以四川省1998～2013年的農民總收入、鄉(xiāng)村旅游收入、鄉(xiāng)村旅游年投資額、政府補貼額以及鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的就業(yè)人數(shù)為研究對象，以Stata12為計量工具，采用逐步回歸的面板數(shù)據(jù)回歸方法對相關參數(shù)進行估計，對鄉(xiāng)村旅游與農民收入之間的關系進行實證分析。綜合以上回歸結果可以得出幾個結論：①鄉(xiāng)村旅游收入對農民收入確實具有乘數(shù)效應，能成倍數(shù)地增加農民收入；②鄉(xiāng)村旅游年投資額對農民收入也具有正向影響，只是影響不如鄉(xiāng)村旅游收入大；③政府補貼基本上以1∶1的比例對農民收入起作用；一般來說，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的就業(yè)人數(shù)對農民收入的影響應該很大，但是回歸結果顯示，影響并不顯著，這可能跟就業(yè)人員的素質和文化程度有關。

結合以上研究結果，特提出以下建議：一是應充分發(fā)揮政府的作用，加大投資力度。研究表明鄉(xiāng)村旅游年投資額對農民收入是呈正相關關系的，所以加大政府投資力度，在農村大力發(fā)展旅游業(yè)，可以造福當?shù)剞r民，提高農民的生活質量。反之，還可惠及政府，因為旅游業(yè)的發(fā)展可以促進地方財政收入的提高；二是努力提高鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人員的素質和文化水平，為游客提供更好的服務。就業(yè)人數(shù)的增加之所以對農民收入增加影響不顯著，是因為就業(yè)人員的文化水平太低，不能提供令游客滿意的服務。所以鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人員要以旅游服務為發(fā)展平臺，為游客設計更多的主題活動，讓游客充分地參與到活動中來，通過參與這些活動，讓游客愉悅身心到放松，游客滿意了，收入自然就提高了。三是各“農家樂”風景區(qū)一定要突出自己的特色，樹立自己的品牌。每個風景區(qū)都有自己的依托，有的依托于自然風光、有的依托于民族風情、有的依托于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，不管屬于哪種類型，都要有自己的特色，不能盲目模仿，要給游客傳達一種新鮮感，以保持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 石 倩．深化發(fā)展成都“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游項目探討［D］．重慶： 西南財經大學，2010．

［2］ 王 健，喬立娟．鄉(xiāng)村旅游對我國農業(yè)經濟增長的貢獻研究［J］．中國科技論文在線，2013（5）：18－22．

［3］ 周 林．農家樂旅游經營模式研究［D］．南京：南京農業(yè)大學，2011．

［4］ 宋慧林，宋海巖．中國旅游創(chuàng)新與旅游經濟增長關系研究——關于空間面板數(shù)據(jù)模型［J］．旅游科學，2011（4）：22－30．

篇8

隨著生活水平的提高，消費觀念逐漸改變，人們所希望的不僅僅是物質的滿足，而且還希望精神世界的豐富。因此在這種情況下，一種新興旅游方式―鄉(xiāng)村旅游便不斷得到人們的喜愛。重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游資源豐富，自然景色優(yōu)美，人們在享受美麗風光的同時也可得到精神的熏陶。

一、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

自銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游起步以來，鄉(xiāng)村旅游得到了政府及社會各界的高度重視，其發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾點：

（一）旅游資源豐富

銅梁區(qū)地理位置優(yōu)越，位于長江上游地區(qū)、重慶西北部，是重慶一小時經濟圈和成渝經濟帶上的重要節(jié)點。銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)主要由沙心玫瑰節(jié)、土橋荷花園開園儀式、黃桷門奇彩夢園開園儀式、南城桂花節(jié)、東城臘梅節(jié)等7個子節(jié)會組成；同時推出了“一城三區(qū)五朵花”的重點布局：“一城”即安居古城，“三區(qū)”即小北海旅游度假區(qū)、巴岳山玄天湖度假區(qū)和新城核心區(qū)，“五朵花”即西部愛情莊園（玫瑰園）、愛蓮湖濕地公園（荷花園）、金梅印象臘梅園、西部桂花博覽園、天香牡丹園。更有精心打造的旅游路線：“人民公園―雪庵公園―銅梁博物館―烈士紀念館”、“巴岳山―黃角樹門七彩夢園―玄天湖―中華龍溫泉度假區(qū)”、“侶俸牡丹園―侶俸蔬菜觀光體驗區(qū)”、“南城桂花博覽園―安居古城”等，豐富的旅游資源為銅梁鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了支撐。

（二）旅游發(fā)展迅速

近兩年，銅梁區(qū)旅游產業(yè)得到快速發(fā)展。全區(qū)共有A級景區(qū)8個，其中4A級景區(qū)1個，3A級景區(qū)3個；星級旅游飯店5家，其中四星級2家，三星級3家；星級農家樂40家，旅行社及門市部25家，旅游紀念品30余種。2014年10月31日，在京舉辦的一場“中國城市未來發(fā)展論壇”上，銅梁作為重慶區(qū)縣唯一代表，收獲了“2014中國最具文化魅力城區(qū)”殊榮。此外，銅梁區(qū)依托現(xiàn)代農業(yè)打造的“一城三區(qū)五朵花”鄉(xiāng)村旅游項目進展順利。2014年1月至10月，銅梁區(qū)全區(qū)接待境內外游客400余萬人次，旅游綜合收入超過9億元。銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游意識逐步形成，發(fā)展及其迅速，同時鄉(xiāng)村旅游有著較大的發(fā)展空間，當?shù)鼐用褚矘芬饨邮?，發(fā)展前景樂觀。

（三）政策支持有力

鄉(xiāng)村旅游不僅會帶動產業(yè)發(fā)展更會促進人民生活水平的提高。自銅梁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，縣委、縣政府及旅游業(yè)各級主管部門對此制定了一系列發(fā)展措施：玄天湖生態(tài)旅游度假區(qū)綜合開發(fā)項目、“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游項目、淮遠古鎮(zhèn)二期建設項目和三色農科園4個旅游項目的續(xù)建工作。安居古城的南部片區(qū)開發(fā)、烏木溪景觀工程、光彩工程和縣衙恢復重建工程。還將按“白天賞花、晚上觀燈、巴岳山祈福、玄天湖養(yǎng)生”四位一體的思路，啟動巴岳山景區(qū)的開發(fā)建設；在蒲呂街道打造中恩國際生態(tài)養(yǎng)生莊園等。以促進銅梁鄉(xiāng)村旅游較好發(fā)展，為全區(qū)人民謀福利。

（四）旅游、生態(tài)融合密切

銅梁區(qū)因其得天獨厚的地理位置及氣候條件，擁有茶葉、花草、果蔬、蠶桑等特色優(yōu)勢產業(yè)，生態(tài)餐飲和休閑娛樂為特色的農家樂也逐漸興起。在安居古鎮(zhèn)中已引進了黃家壩景觀植物園、觀賞魚養(yǎng)殖基地、龍珠“金彈子”盆景園以及楊樂壩草莓采摘、農事體驗為代表的特色農業(yè)項目，使休閑觀光生態(tài)農業(yè)旅游項目與自然景點相融合。在重慶日報隆重推出“最美春天 生態(tài)之旅――2015?尋找重慶最美生態(tài)旅游目的地”大型活動中銅梁區(qū)更是獲得了“重慶十大最美旅游生態(tài)區(qū)縣”的稱號。除此之外，銅梁區(qū)對準旅游市場、農副產品市場，正在打造以現(xiàn)代無公害特色農業(yè)為基礎的鄉(xiāng)村旅游，使旅游與生態(tài)旅游更加融合，從而為銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的可能。

二、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析

目前銅梁發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還處于初級階段，在快速發(fā)展的同時各方面的認識還存在明顯的不足，其發(fā)展中的問題具體表現(xiàn)有以下幾點：

（一）旅游配套設施欠佳

銅梁區(qū)旅游功能還處于差強人意的階段，一方面交通不便，景點偏遠。為人們出行帶來諸多困擾，削弱了人們旅游的欲望。另一方面，景點停車位不足，周邊旅游設施較差。這不僅會造成交通的擁堵及事故的發(fā)生，還會在一定程度上加大環(huán)境的污染；人們出游都希望景點硬件設施要較好，若景點的硬件設施不充足必然提高游客的不滿情緒，因而會失去許多潛在顧客，而最直接的影響將會是無法促進經濟的增長，甚至還會導致環(huán)境的惡劣。

（二）旅游文化產品缺乏

鄉(xiāng)村旅游是文化與旅游的聯(lián)合，是物質文明與精神文明的結晶。獨特的地方文化是旅游節(jié)事活動得以系列化延續(xù)的保證和源泉。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游中，文化與旅游的聯(lián)系不夠顯著，旅游產品開發(fā)不足，旅游產品展現(xiàn)不夠，沒有很好的發(fā)掘銅梁濃厚的文化底蘊。游客進行旅游的同時更多的是在欣賞美景，而沒有很好地得到文化的陶冶以及自身精神體驗的提高。

（三）旅游要素匹配欠妥

銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點屈指可數(shù)：黃桷門奇彩夢園、土橋荷花節(jié)、龍燈藝術節(jié)、安居古鎮(zhèn)文化節(jié)等。在這些旅游項目中，缺乏特色的文化產品，沒有加大與其他產業(yè)的密切合作，沒有形成屬于自己的品牌，產品的同質化較為明顯，因此很難讓人們產生流連忘返的感受。

（四）旅游對外宣傳較弱

對于旅游景點更多的是靠宣傳，而銅梁鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不足，輻射面不強，信息系統(tǒng)較不完善。因為目前銅梁鄉(xiāng)村旅游的宣傳手段還比較陳舊，形式較單一，缺乏創(chuàng)新型，更多的是靠電視廣告、報刊以及銅梁區(qū)內的站牌等，對于周邊地區(qū)輻射較少，投入力度不強。這就加大了吸引人們的難度，無法捕捉人們追奇求新的好奇心理。

（五）旅游管理人才缺乏

人才缺乏，創(chuàng)新意識不強，服務水平跟不上發(fā)展的需求。對于目前大多數(shù)的旅游人員來說都是半路出家，對旅游的開發(fā)建設、經營管理、服務指導等各個方面的人才都較為缺乏。尤其是一些高端的旅游策劃、旅游營銷和旅游管理人才匱乏，行業(yè)管理、服務質量等都經不起考驗。這就加大了重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的難度。

三、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策分析

因此根據(jù)銅梁區(qū)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，總結出以下幾點建議：

（一）建設旅游服務中心

鄉(xiāng)村旅游不單單是一種旅游，更是一種促進經濟增長的方式。它不但能夠使鄉(xiāng)村經濟增長，人們生活水平提高，更能帶動農業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展。隨著我國實行雙休日、公休假、黃金周和一些節(jié)日小假的調整，人們也有更多的時間出門旅游，而伴隨著人們生活水平的提高，更多的人會選擇自駕游，然而停車場等一系列旅游服務設施的缺乏不僅會造成交通的擁堵更會使環(huán)境變得惡劣。因此對于加強旅游服務中心的建設，努力完善“吃、住、行、游、購、娛”等方面的綜合配套設施，建立綜合性旅游接待中心極為重要。盡量做到讓旅客吃的放心，購的舒心，玩的開心。

（二）綜合開發(fā)旅游產品

鄉(xiāng)村旅游的需求本質上反映了現(xiàn)代人對工業(yè)社會的逃逸和對人地和諧的進化空間以及醇厚的傳統(tǒng)文化的回歸。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題主要為旅游是以一般性的觀光旅游為主，而對于活動本身的內容比較欠缺，對游客的吸引力不足。人們所盼望的往往是活動的多樣化，旅游的個性化。根據(jù)銅梁區(qū)的現(xiàn)狀、人們的偏好及需求，應重點開發(fā)銅梁“中國龍燈之鄉(xiāng)”的文化特色來進行旅游產品挖掘，也可以開展龍溫泉、玄天湖等避暑養(yǎng)生等項目，提高旅游資源的綜合利用率，創(chuàng)立當?shù)氐穆糜纹放?，以自己的旅游品牌吸引更多的旅客，使文化與旅游的結合度更緊密，開發(fā)一個屬于銅梁鄉(xiāng)村旅游的項目。從而更好地吸引潛在游客，促進經濟的增長。

（三）加強相關產業(yè)合作

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開各個產業(yè)的相互合作，只有各個行業(yè)相互支持才能創(chuàng)造更好的效果。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，可以將旅游業(yè)與生態(tài)業(yè)、綠色農業(yè)有效的結合在一起。鄉(xiāng)村旅游應與生態(tài)旅游發(fā)展相協(xié)調，這是充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢的需要，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。比如將餐飲業(yè)與文化、旅游等產業(yè)相互融合，形成一條綠色的產業(yè)鏈，積極發(fā)展生態(tài)農業(yè)，綠色觀光的具有民俗文化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時也可與周邊縣城聯(lián)手打造旅游市場，形成一條鄉(xiāng)村旅游觀光鏈，從而更好促進發(fā)展。

（四）加強節(jié)事宣傳力度

要提高鄉(xiāng)村旅游經營的水平，就必須要做到服務質量達標、服務內容合格以及宣傳方式正規(guī)。因此在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游節(jié)的宣傳中除了提高服務質量以外還應切實注重宣傳的正規(guī)化，因為銅梁區(qū)的鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展階段，節(jié)事的宣傳還沒有完全輻射到周邊地區(qū)。因此需加強節(jié)事活動宣傳力度，強化旅游宣傳營銷，以提高銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度及影響力，不斷優(yōu)化服務質量，從而吸引更多的游客，促進經濟的增長。

（五）引入旅游管理人才

每一個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展都離不開素質極高的專業(yè)人才。旅游業(yè)是一項綜合性的產業(yè)，要更好的加強旅游業(yè)的發(fā)展就需要一支高水平、專業(yè)性強的人才隊伍。對此可以將愛好旅游事業(yè)的高級人才聚集一起，做到人盡其才，各司其職。在銅梁區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時可以對外高薪招聘有關旅游的專業(yè)人才，加強重慶市銅梁區(qū)的旅游人才培訓，從而提升旅游行業(yè)的整體素質，讓銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體質量有所提高，以保持旅游節(jié)的生命力。

篇9

關鍵詞:鄉(xiāng)村休閑旅游;創(chuàng)意農業(yè);發(fā)展模式

發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，就是要按照“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的要求，通過全面系統(tǒng)的規(guī)劃和科學設計，打造資源節(jié)約、綠色開放、包容共享的農業(yè)發(fā)展新形態(tài)，走出一條能源消耗低、經濟效益高的鄉(xiāng)村休閑旅游與現(xiàn)代農業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的新路子。

1鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農業(yè)

鄉(xiāng)村休閑旅游指旅游觀光者依托自然鄉(xiāng)村空間環(huán)境，以領略美好鄉(xiāng)村奇特自然風光、突出人文景觀為目的，集觀自然風光、鄉(xiāng)村休閑度假、民俗娛樂、農家購物、農事體驗為一體的旅游形式［1］。19世紀30年代，在歐洲興起了一股“鄉(xiāng)村熱”形式的旅游，1865年，意大利成立了“農業(yè)與旅游全國協(xié)會”，從理論與實踐的雙重角度引導居住在大城市的居民，利用閑暇時間在家人、朋友、同事的自由組合下，結群到農村體驗鄉(xiāng)村生活，倡導游客與農民同吃、同住、同勞動。20世紀90年代以后，隨著我國農村經濟體制改革和社會主義市場經濟的快速發(fā)展，農村經濟組織形式更趨多樣化，鄉(xiāng)村旅游也隨之異軍突起，鄉(xiāng)村休閑旅游作為提高農村經濟新的衍生形式，以其功能多樣、資源利用高效、消費需求新興而被業(yè)界視為最具潛力的朝陽產業(yè)。據(jù)成都市旅游局的《2015年成都市旅游經濟運行分析報告》顯示，2015年成都市接待鄉(xiāng)村休閑旅游游客達9519．18萬人次，占旅游接待總人數(shù)的49．75%，收入總額首次突破200億元大關(達到200．06億元)，同比增長24．25%。創(chuàng)意農業(yè)旨在突出思維邏輯和發(fā)展理念的創(chuàng)新，注重把農業(yè)生產的組織形式、加工過程、生產方法等融入文化再造、旅游提檔、產業(yè)升級，從而打造具有濃郁“鄉(xiāng)愁”意境的產品和市場［2］，并以獨特的創(chuàng)意農產品或農事活動，傳承并打破生態(tài)農業(yè)、都市農業(yè)、設施農業(yè)等農業(yè)形態(tài)，達到現(xiàn)代農業(yè)與旅游產業(yè)的資源優(yōu)化配置和協(xié)調包容發(fā)展的最佳效果。

2“中國酒村”的基本情況

“中國酒村”地處成都平原西南部邛崍臨邛街道文筆山村，距成都65km，項目規(guī)劃面積533．33hm2，總投資15億元，以“酒香里的中國、記憶中的老家”為主題，以邛崍千年南絲路農家釀酒工藝為文化基礎，對現(xiàn)有川西民居實施升級改造，打造集“邛崍原漿文化體驗之旅、紅高粱種植釀酒、農家花海田園休閑娛樂”為一體的展現(xiàn)獨特原酒文化為主題的川西平原鄉(xiāng)村休閑旅游勝地。“中國酒村”規(guī)劃建設12個功能區(qū)域，分別為:大梁酒莊、田園迪士尼樂園、萬畝紅高粱觀光公園、迷你香豬園、大梁農耕園、酒療SPA水景酒店、二十四孝養(yǎng)老院落、未來水世界樂園、天府水浜漁村、太陽部落夢幻樂園、絲路酒寨以及酒坊民居安置街區(qū)。這些不同的功能定位與建設旨在為每一位遠離都市喧囂的游客能在這里隨農家俗、釀農家酒、住農家院、吃農家飯，體驗田園耕種、釀制原漿老酒、尋找兒時的記憶。隨著“中國酒村”知名度和美譽度的不斷提升，慕名而來的國內外游客越來越多，僅2015年就接待國內外游客約80余萬人次，單體旅游收入總額達3000多萬元。

3“中國酒村”發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的特點與存在的問題

3．1“中國酒村”發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的特點

3．1．1“以農養(yǎng)酒、以酒促旅”的模式促進了創(chuàng)意農業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游的循環(huán)融合發(fā)展“中國酒村”在打造過程中，突出農業(yè)主線，把周邊農民的農業(yè)生產用地通過作物折價、貨幣補償、土地入股等形式進行了使用權流轉133．33余hm2，專門用于種植釀酒原材料紅高粱。游客以認種紅高粱的形式體驗種植、收割、釀酒的樂趣，通過“種酒糧、醅酒窖、事酒藝、興酒禮”等一系列身臨其境的活動讓游客了解中國酒文化的源遠流長。

3．1．2“回味童趣、回歸田園”推進鄉(xiāng)愁記憶與農耕文化深度結合按照“嬉戲田園一天，穿越時空千年”的理念，把農業(yè)生產的末端附屬品稻草編制成變化多樣的各種動物形狀，建造一個純稻草主題文化的“農村新型迪士尼樂園”，在給游客帶來耳目一新感覺的同時，又在山水田園間親身感受滾鐵環(huán)、扯陀螺、蕩秋千、跳皮筋、蹺蹺板爆米花等傳統(tǒng)老游戲的無限樂趣，找尋孩提記憶，重歸故里田園。

3．1．3“體驗農事、農耕教育”推動鄉(xiāng)村休閑旅游與青少年社會實踐教育結合以親子系列為主題，父母帶領孩子種高粱、探酒坊、碾水磨、進廚房，通過這些農事體驗活動，把碾米、磨面、榨油等傳統(tǒng)手工技藝一一呈現(xiàn)，讓游客特別是青少年游客感知農耕文化的博大精深和“汗滴禾下土”的辛勤與快樂，讓城里的孩子在勞動中接受中國傳統(tǒng)農耕文化的再教育。

3．2“中國酒村”在發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)過程中存在的問題

“中國酒村”在發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)進程中，充分吸納前人在開發(fā)過程中形成的成功經驗，經過4年多的成長，已經取得了比較明顯的成績，但是在運行過程中也暴露出一些不容忽視的問題。

3．2．1生產的適度經營規(guī)模效益不明顯過于分散的經營方式，將會造成投入產出比的偏離，產業(yè)鏈條局限于第一和第三產業(yè)，缺乏農業(yè)工業(yè)化過程，創(chuàng)意農產品的附加值增值空間相對狹小，因此缺少規(guī)?；钠髽I(yè)等市場力量的跟進，將很難投放市場，樹立高端品牌，從而將大大限制其資本運作的潛力。

3．2．2創(chuàng)新力度不夠大有重復傳統(tǒng)農家樂的趨勢，產品開發(fā)的科技含量偏低，生產加工工藝落后，缺乏一定的科研投入、技術儲備和厚實的農業(yè)發(fā)展土壤環(huán)境。

3．2．3對鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農業(yè)協(xié)同融合發(fā)展的認識程度不夠缺乏宏觀愿景和遠期發(fā)展目標，還沒有利用好“國家AAAA級旅游景區(qū)”這塊金字招牌進行創(chuàng)新品牌的宣傳與推介，缺少全景產業(yè)發(fā)展的市場化開發(fā)理念。

3．2．4缺乏對鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展方面的資本、技術、人才、運作機構的充分培育還沒有從教育、科研、人才、政策、市場等方面為創(chuàng)意農業(yè)市場化開發(fā)創(chuàng)造條件成熟的外部環(huán)境［3］。

4創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的模式探究

在分析了“中國酒村”創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的特點和存在問題后，我們不難發(fā)現(xiàn)，農業(yè)與旅游的關系越來越緊密，在呈現(xiàn)多層次創(chuàng)意化發(fā)展的農業(yè)產業(yè)里，要實現(xiàn)農旅互動發(fā)展，融合多種產業(yè)元素催生新的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式十分必要。

4．1“花卉+婚慶”模式，打造“世界愛谷”把花卉的培育生產與婚慶進行有機結合，打破傳統(tǒng)室內婚禮的束縛，在絢爛鮮花的芳香和美麗陽光的交相輝映中舉行浪漫婚禮，在花熏大道感受七彩浪漫童話花海。推出花卉種植、銷售、鮮切花;推進花卉深加工與鮮花延伸品再生;打造婚紗攝影勝地、婚禮舉辦天堂和溫馨蜜月洞房;形成集花卉養(yǎng)生、保健、美容于一體發(fā)展的世界愛谷特色花卉婚慶游憩綜合項目。

4．2“苗木+休閑”模式，打造美麗生態(tài)新村把苗木作為鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農業(yè)規(guī)劃的有生資源，在全域生態(tài)環(huán)境保護的基礎上，因地制宜種植旅游觀賞性強、開發(fā)價值高、景觀效果好的優(yōu)質苗木，不斷提高苗木在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中的經濟效益。同時對景觀苗木進行搭配種植，突出苗木種植的空間視角，形成情景化的景觀效果，把游客帶入一種心曠神怡、如臨其境的林木郁郁叢生的美麗生態(tài)新村［4］。

4．3“果業(yè)+創(chuàng)意體驗設計”模式，打造創(chuàng)意瓜果王國以“微果園”的模式，由企業(yè)主把果園劃分為若干大小不一的小塊，游客可以根據(jù)個人對水果的偏好、不同的季節(jié)、種植技術的掌握程度等認種一塊果園，平時由企業(yè)主代為打理，游客可以利用自己的閑暇時間來照料自己的果園，并在瓜果成熟季節(jié)實地感受采摘之歡樂。同時，邀請有經驗的專家對瓜果進行創(chuàng)意設計，形成以瓜果果實、果樹、花朵及其吉祥寓意為原型的各種創(chuàng)意性景觀、休閑空間、動漫體驗項目，也可以“以人代物”，把鮮活的人打扮成瓜果形態(tài)，感受異樣之美，并在游客用餐時的餐具、座椅、房間的包裝設計中融入瓜果元素。

4．4“魚業(yè)+多元化漁樂體驗”模式，打造百漁樂園和蝦兵蟹將王國在傳統(tǒng)垂釣的基礎上，引入摸魚、掏螃蟹、釣青蛙、抓大蝦、粘知了等各種娛樂方式，將釣魚、抓魚、網魚、摸魚、打魚融入相關聯(lián)的其他鄉(xiāng)土游樂方式，構筑一個鄉(xiāng)土田園以漁獵文化為主題的游樂游憩綜合體。同時，將魚、蝦、蟹、蛙、貝等進行象形設計，設計成為各種小屋、休閑座椅、景觀設施、生活用具，真正地讓你進入水產養(yǎng)殖的王國。

4．5“民俗技藝+情景化體驗”模式，打造夢回“十八坊”以記住鄉(xiāng)愁為目標，收集整理具有濃厚地域特色的民俗技術、耕作方式和傳統(tǒng)勞作工坊，通過特定區(qū)域、方式再現(xiàn)作坊內部擺設、工具、工藝流程等［5］，游客既可觀看傳統(tǒng)的勞作方式，又可親身參與酒坊、油坊、磨坊、染坊等體驗勞作。

作者:龔賢 閆紫月 單位:成都行政學院 西南民族大學 成都信息工程大學

參考文獻:

［1］楊暢．鄉(xiāng)村休閑文化旅游可持續(xù)發(fā)展的困境與破解—基于湖南實踐的思考［J］．農村經濟，2016(4):50．

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［3］林炳坤，呂慶華．雙鉆石模型視角下閩臺創(chuàng)意農業(yè)合作研究［J］．財經問題研究，2013(4):116．

篇10

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)模式;青海

1 青海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是提升青海旅游競爭力的重要手段和途徑。

生態(tài)旅游、體育旅游、文化旅游和鄉(xiāng)村旅游是青海正在興起的幾大旅游產品。其中，鄉(xiāng)村旅游是極具特色的綜合型旅游產品，是產品創(chuàng)新的重要途徑。就全國范圍來看，以高原民族文化和自然生態(tài)環(huán)境為依托的青海鄉(xiāng)村旅游產品體系也是極具特色的。對于入境游市場而言，青海鄉(xiāng)村旅游也具有稀缺性，具有很大的吸引力。所以，在旅游市場激烈競爭的今天，加強青海鄉(xiāng)村產品開發(fā)建設，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，對于調整青海省旅游業(yè)結構，提升青海旅游核心競爭力具有重要意義。

1.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是參與社會主義新農村建設促進小康社會建設的積極實踐。

青海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將引導廣大農牧民向非農領域轉移，有利于農牧民的脫貧致富;鄉(xiāng)村旅游促使傳統(tǒng)農牧業(yè)附加值提高，農村生產力得到進一步發(fā)展，旅游業(yè)成為農村經濟新的增長點;鄉(xiāng)村旅游可推動現(xiàn)代農牧業(yè)經濟體系建設，科技農牧業(yè)、觀光農牧業(yè)、生態(tài)農牧業(yè)等加速發(fā)展，農村產業(yè)結構將得到優(yōu)化和調整[1];鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將帶動農村基礎設施建設，使農村環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯改善，農牧民思想觀念和文明程度明顯提高。

1.3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是以城帶鄉(xiāng)、實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的重要途徑。

隨著經濟發(fā)展，人們的生產生活方式快速改變，居民的休閑、旅游消費需求日益增長。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展很好地應對了我國居民消費需求的改變，實現(xiàn)了旅游業(yè)和農牧業(yè)的良好融合，通過城鎮(zhèn)居民在農村地區(qū)的旅游消費，帶動了農村地區(qū)第三產業(yè)的發(fā)展，加快了城鄉(xiāng)經濟的融合，而且還有利于加快城市信息、資金和技術等資源向農村的流動。

2 青海鄉(xiāng)村旅游資源稟賦

2.1 鄉(xiāng)村旅游資源概述

鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園風光、生產經營形態(tài)、民俗風情、農耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游經營活動[2]。青海地處“世界屋脊”，自然生態(tài)類型復雜多樣，歷史文化積淀深厚，旅游資源具有高、大、奇、絕的特征，分布著青海湖、江河源、可可西里、塔爾寺、原子城、昆侖山等堪稱世界絕品的頂級旅游資源。省域內高山、高原、江河、森林、草原、鹽湖、大漠等多姿多彩，令人目不暇接;藏、蒙、回、土、撒拉等少數(shù)民族世居于此，在長期的歷史發(fā)展中，創(chuàng)造了源遠流長、豐厚博大、獨具特色的青海民族地域文化形態(tài)，形成了神秘、極具感召力的文化資源。青海豐富且有特色的旅游資源為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了雄厚的資源保障。

青海鄉(xiāng)村旅游資源是以村莊為核心，依托自然山水的大背景，在不同的民族文化之下，展現(xiàn)不同的建筑形態(tài)和建筑文化。歷史悠久的鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)――古鎮(zhèn)更成為各村落之間文化、經濟、信息聯(lián)系的紐帶。青海鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和農牧業(yè)資源也十分豐富，也是鄉(xiāng)村旅游可依托的資源類型，比如高山、森林、河谷、湖泊、高原、草場，以及可供游客觀光體驗的牧場、果園、綠洲等。因而，特色村莊及古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村自然生態(tài)、鄉(xiāng)村民族文化資源和高原農牧文化是青海鄉(xiāng)村旅游資源最重要的組成部分。

2.2 鄉(xiāng)村旅游資源類型

2.2.1 特色村莊及古鎮(zhèn)

眾多的古文化遺存表明，早在遠古時代，青海就有人類活動。隨著戰(zhàn)爭遷徙、商貿活動的開展，各民族的交流融合，青海逐漸形成了一批以區(qū)域經濟、文化溝通為紐帶的古鎮(zhèn)古村落，其文化藝術深受漢、藏、回等民族傳統(tǒng)文化藝術的影響，充滿著濃郁的民族風情。

2.2.2 鄉(xiāng)村自然生態(tài)

青海省位于青藏高原的東北部，東部較為低緩。適宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的資源多處于東部及東北部低海拔地區(qū)，豐富的植被、多類型的農牧業(yè)、優(yōu)美的自然環(huán)境勾勒出一幅和諧美好的鄉(xiāng)村旅游畫卷;全省的河流主要有黃河、長江、瀾滄江、湟水等，內陸河主要有格爾木河、哈吉爾河和布哈河等，共有大小湖泊230個，其中有我國最大的內陸咸水湖――青海湖;溫泉資源豐富，廣泛分布于青海各地區(qū)。此外，青海省還擁有眾多國家重點自然保護區(qū)，有“百鳥王國”之稱的青海湖鳥島、“高原的西雙版納”孟達自然保護區(qū)等。自然環(huán)境純凈樸實，優(yōu)勢突出。

2.2.3 鄉(xiāng)村民族文化

青海獨特的民族構成和絢麗的民族文化源遠流長。青海是個多民族聚居的省份，有藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族等世居少數(shù)民族，其中土族、撒拉族是全國唯一在青海特有的少數(shù)民族，少數(shù)民族人口約占全省總人口的45.5%。從古至今，各民族人們和諧共處，共生共榮，完好地保存著古樸的文化傳統(tǒng)和生活習慣，保存了眾多原生態(tài)的文化遺產。河湟谷地的西寧、湟源、大通、樂都、貴德一帶，傳統(tǒng)文化源遠流長，儒家文化、道家文化在這里扎根的年代久遠;青海的民族服飾做工精美，熱貢、泥塑、堆繡、織品、手工制品都具有極高的收藏價值。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村民族古老的民族文化煥發(fā)出了勃勃新姿，極大地繁榮了民族文化市場，為外界打開了一扇了解青海的文化之窗。

2.2.4 高原農牧文化

青海省地理環(huán)境特殊，地形結構復雜，氣候因素多變，然而農牧民因地制宜，克服重重困難，沿高山深谷兩岸建構村寨，開辟農田和牧場，形成了自己獨具特色的高原農牧文化。

青海省的農牧業(yè)以日月山為界，以西為牧區(qū)，以東為農牧業(yè)區(qū)。牧業(yè)區(qū)面積69萬平方公里，占全省總面積的96%，東部農牧業(yè)區(qū)耕地占全省耕地面積的73%，且多分布在黃河、湟水谷地[3]。青海省有800余種動物，2500余種植物，有經濟、藥用價值的植物1461種[4]。動植物中稀有名貴種類繁多，這些特有的動植物品種為青海省發(fā)展特色農牧業(yè)經濟提供了豐富的種質資源，也為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了有利的條件。在青海省的廣大農牧業(yè)區(qū)，主要種植油菜、馬鈴薯、冷季豆類、青稞等農作物，另外還有一些零星種植的小雜糧，例如黃豆、糜谷、莜麥、蕎麥、燕麥、紫花苜蓿、毛苕子、香豆子等。這不僅給民族地區(qū)農牧民帶來了可觀的經濟收益，而且形成了獨特的鄉(xiāng)村旅游資源，成為開展城郊型鄉(xiāng)村旅游的重要資源依托。

3 青海鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

青海省擁有高原、河谷、山地等層次多元的自然地理條件，少數(shù)民族眾多，民族習俗風情異彩紛呈，依托這樣的資源稟賦，結合青海村莊的分布特點，以及自身農牧業(yè)、文化發(fā)展特點，可采取以下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式：

3.1 依托特色村莊群落的文化體驗興村模式

青海省民族村莊眾多，村莊中傳承有豐富的原生態(tài)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，這些村莊各有特色，有的保留有獨特的民族建筑、藝術，鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)村文化韻味十足;有的因自然山水生態(tài)景觀而聞名;有的是原生態(tài)文化遺產與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境相輔相成、相得益彰。這些民族村落適合采取依托特色村莊群落的文化體驗興村模式。旅游者置身于優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園風光，在領略大自然美景的同時，可以參觀、了解村落保留的傳統(tǒng)文化遺產，甚至可以有幸參與體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化。這種兼有自然與文化的旅游活動內容，使鄉(xiāng)村旅游者獲得豐富、充實的旅游體驗，心里得到很大的滿足和放松，同時也延長了其在鄉(xiāng)村觀光消費的時間。

3.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游基地興村模式

青海省農牧業(yè)發(fā)達，青海鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要緊緊抓住特色農牧業(yè)這一主題，依托農牧業(yè)生產基地、農牧業(yè)科普教育基地等資源優(yōu)勢，將其建成鄉(xiāng)村旅游基地，拓展旅游服務功能，向旅游者提供信息咨詢、線路產品訂購等。作為鄉(xiāng)村旅游基站，為旅游者提供旅游全程的聯(lián)程服務，尤其是為自駕車旅游群體提供便利服務，使鄉(xiāng)村旅游者享受一體化的旅游服務。

3.3 發(fā)展現(xiàn)代商務度假旅游興村模式

在青海省經濟相對發(fā)達，交通條件便利，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)可以考慮發(fā)展商務度假旅游興村模式。這種模式主要為企業(yè)會議、商務投資、談判、企業(yè)員工獎勵度假等提供旅游接待和服務。鄉(xiāng)村地區(qū)除了要具備上述商務度假接待條件能力外，最好是當?shù)匾矒碛刑厣霓r產品資源，這樣對于商務考察等企業(yè)具有更大的吸引力和感召力。不僅可以通過商務接待拉動鄉(xiāng)村經濟，而且可以借助商務活動，促進該地區(qū)的農產品貿易交流，拓展商品銷售市場，甚至引進商業(yè)投資。

3.4 城郊型鄉(xiāng)村休閑興村模式

隨著經濟的發(fā)展，休閑生活理念逐步深入人心，再加上現(xiàn)今家庭汽車擁有量的猛增，城市周邊以“農家樂”為典型代表的鄉(xiāng)村休閑旅游方式市場火爆。在青海人口較為集中的城市周邊，尤其是在西寧、格爾木城市周邊，郊區(qū)農村可以充分依托鄰近客源市場和區(qū)位條件優(yōu)越的優(yōu)勢開展鄉(xiāng)村休閑度假游。主要借助農家庭院、果園、花圃、農場、牧場等空間載體，為城市居民提供農業(yè)觀光、農家餐飲和住宿、農作物采摘、農產品購買等服務，讓他們真實體驗原汁原味的農牧家生活，滿足游客周末或小假期的休閑需求。

3.5 發(fā)展生態(tài)農牧業(yè)旅游興村模式

這一模式是指在青海農業(yè)或牧業(yè)發(fā)達地區(qū)，依托大型的農牧業(yè)示范園區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游的模式。首先，農牧業(yè)示范園區(qū)作為農牧業(yè)生產加工基地，其首要的功能是農業(yè)生產功能，但同時其為游客開放，游客可以觀光了解其現(xiàn)代的農牧業(yè)生產工藝、農作物成果，以及基地在農牧業(yè)生產加工、研發(fā)、銷售、交流等環(huán)節(jié)的舉措、經驗等。這種模式很好地實現(xiàn)了現(xiàn)代農牧業(yè)和現(xiàn)代旅游業(yè)的密切結合，做到了生產、旅游兩不誤，兩促進、兩提高。

3.6 依托大型景區(qū)景觀意境體驗興村模式

處于或者鄰近大型景區(qū)的鄉(xiāng)村，根據(jù)各村莊所依托的資源環(huán)境、文化特色，來發(fā)展與大型景區(qū)氛圍一致、互補的鄉(xiāng)村旅游。借助成熟大型景區(qū)的知名度和客源優(yōu)勢，充分利用和挖掘鄉(xiāng)村的自然和文化景觀意境，開發(fā)特色產品，展示鄉(xiāng)村特色，讓游客在觀光游覽大型景區(qū)的同時體驗特色鄉(xiāng)村旅游。這種模式游客的游覽空間有很大的擴展，旅游環(huán)境容量較大，旅游活動內容豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢也比較大。

3.7 發(fā)展現(xiàn)代新農村觀光興村模式

近年來，黨和政府積極致力于新農村建設，選取新農村建設成效顯著，村落規(guī)劃整齊、村容村貌良好的村莊開展鄉(xiāng)村旅游，將其作為新農村建設成就展示的典范，彰顯社會主義優(yōu)越性，展現(xiàn)社會主義農村新風貌、新風尚。讓游客通過觀光游覽，對比新農村建設前后的巨大變化，感受社會主義新農村建設的成就。

3.8 發(fā)展農牧業(yè)科技旅游興村模式

通過展示青海農牧業(yè)科技發(fā)展的圖片資料、實物等遺跡，展示現(xiàn)代農牧業(yè)科技景觀設施等進行旅游活動的鄉(xiāng)村旅游模式，與農牧業(yè)科技有關的地物和人群都可以包含在內。一般是借助農牧業(yè)科技示范園區(qū)、農牧業(yè)科技場館、農牧業(yè)科技推廣基地等實體單位開展觀光游覽，展現(xiàn)對于農牧業(yè)高科技人才培養(yǎng)、農牧民生產方式創(chuàng)新培養(yǎng)、學生創(chuàng)新能力培養(yǎng)等方面的成就，讓游客領略現(xiàn)代農牧業(yè)科技的發(fā)展和進步，感受科技對于農牧業(yè)的推動作用。

參考文獻：

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[3]胡永科，等.中國西部概覽（青海）[M].北京：民族出版社，2000：15.

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基金項目：

青海省社科規(guī)劃項目資助（15036）。