導(dǎo)語：如何才能寫好一篇宣傳文化活動內(nèi)容，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：群眾文化；新形勢；實際效果

全球信息一體化和全球經(jīng)濟一體化，是我國發(fā)展的必然趨勢，而在這種形勢下，群眾文化的建設(shè)和發(fā)展，也也符合全球一體化的模式。包括：文化活動的內(nèi)容、文化思想的多元化，以及群眾文化的發(fā)展方向和方式等。但在根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)形勢建設(shè)和發(fā)展群眾文化時，則需要注意其實際效果，不能盲目發(fā)展新的文化內(nèi)容和相應(yīng)的技術(shù)。應(yīng)是以群眾的需求為文化建設(shè)和發(fā)展的核心，科學(xué)性、人性化為文化呀內(nèi)容和技術(shù)的依據(jù)。

一、群眾文化建設(shè)與發(fā)展存在的問題分析

隨著多元文化和思想開始進(jìn)入到我國的各個領(lǐng)域，單一化和統(tǒng)一性，則成為了現(xiàn)代群眾文化建設(shè)和發(fā)展的主要問題。這方面主要為群眾文化內(nèi)容的單一性。我國因為地域遼闊，名族種類較多，因此各地區(qū)的文化特征各有不同，群眾的喜好也較多樣。而各地區(qū)的群眾文化活動開展，為了符合當(dāng)?shù)厝罕姷闹髁餍枨?，?nèi)容往往比較單一，雖然很大程度上迎合了群眾的喜愛，但也同時限制了群眾喜好的發(fā)展?，F(xiàn)代群眾文化的建設(shè)與發(fā)展，不能一味的迎合群眾的主流喜好，還應(yīng)起到引導(dǎo)和啟發(fā)的作用，把其他有意義的思想文化和娛樂方式融入其中，在豐富群眾的文化活動和生活的同時，逐漸提高群眾的思想意識。其次，以往的群眾文化建設(shè)，在宣傳方面存在一定的不足。

首先是宣傳的方式比較單一的低效，一般是靠張貼海報，在農(nóng)村則是靠廣播，或是群眾之間口頭相傳。這種宣傳的形式不能有效的吸引足夠的群眾的注意，而且無論是海報還是廣播，不能全面、有層次、明確的把這次文化活動的具體內(nèi)容告知群眾，因此群眾無法得知文化活動的精彩部分，自己自然就不會關(guān)注此次的文化活動。在表演方面，因此文化內(nèi)容的單一性，就限制了表演者、組織者、舉辦方或策劃方等的文化建設(shè)和發(fā)展策略。無論是負(fù)責(zé)表演或是策劃的工作人員，個性、思想和喜好各有不同，擅長的領(lǐng)域也不同，就會應(yīng)為單一性的文化內(nèi)容二影響自身的工作效率。最后，在新形勢下群眾分化的建設(shè)和發(fā)展中，存在的一大問題為：群眾的評價以及相應(yīng)的對策。群眾文化活動是服務(wù)于群眾，因此群眾的意見組織方（包括：主辦、協(xié)辦、策劃單位等）應(yīng)全面的了解，并加以合理應(yīng)用，以完善群眾文化的建設(shè)和發(fā)展工作。

二、新形勢下群眾文化建設(shè)和發(fā)展的有效策略

（一）文化內(nèi)容的建設(shè)與發(fā)展

以往的文化活動，很容易讓人產(chǎn)生應(yīng)付任務(wù)的感覺，特別是在文化內(nèi)容的發(fā)展方面，一直處于較被動的位置。因此，負(fù)責(zé)群眾文化建設(shè)和發(fā)展的部門以及工作人員，在如何更新文化內(nèi)容上，應(yīng)做到全面而系統(tǒng)的分析和研究，包括：國內(nèi)外各種文化的流行趨勢，并把新形勢的文化思想和活動方式，融入到原有的文化中。在不改變?nèi)罕娛煜じ械幕A(chǔ)上，增加新意和趣味性，令群眾在文化活動中保持輕松和娛樂并存。群眾文化的內(nèi)容，在當(dāng)今多元化社會發(fā)展的過程中，在保持有針對性的文化內(nèi)容的同時，還應(yīng)加入多元的文化。在這方面，首先要做的是整合群眾的喜好，把擁有相同的群眾組織在一起開展文化活動，并加入多元性。如：喜歡歌舞的群眾，可以適當(dāng)融入話劇表演、個人才藝表演或音樂演奏等。內(nèi)容上，也可加入部分西方的文化思想，如：表演方式上融入西方人的言行和肢體動作。喜歡書法、國畫或文學(xué)交流的群眾，在開展活動或交流會中，也可加入西方油畫和素描，以及國外或國內(nèi)不同種類的書籍進(jìn)行分享，讓群眾了解到自己喜愛的領(lǐng)域中其他的思想和文化，真正做到建設(shè)與發(fā)展同步進(jìn)行。

（二）現(xiàn)代信息技術(shù)的合理運用

隨著我國現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)普及到了群眾的日常生活中，針對這一點，群眾文化的建設(shè)和開展也應(yīng)同時融入信息技術(shù)，以提高群眾文化活動的各項工作效率和效果。首選，工作人員可建立群眾文化的專屬網(wǎng)站，通過對每一次的文化活動進(jìn)行錄制，然后共享到網(wǎng)站內(nèi)。這樣沒有參與文化活動的群眾就可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看。而隨著智能手機的普及，在宣傳方面，可以通過網(wǎng)絡(luò)、QQ、微信等方式，快速而便捷的把文化活動的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，通過簡潔、明確的宣傳方式，可以讓群眾快速了解活動內(nèi)容，并且還保證了宣傳內(nèi)容的全面性?，F(xiàn)代信息技術(shù)的另一大優(yōu)勢為：統(tǒng)計和整合復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)。如：統(tǒng)計出不同群眾的喜好，以及整合、分析群眾的意見和對文化活動的評價等。這些信息和數(shù)據(jù)，都是群眾文化活動建設(shè)和發(fā)展的重要依據(jù)。運用現(xiàn)代的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還可以把以往的文化活動變成網(wǎng)絡(luò)活動，這樣參與者在家中利用各種信息技術(shù)就可以參與到活動中，并且群眾們也可以在網(wǎng)絡(luò)活動中自己表演，最簡單的就是演唱歌曲或講故事等。

（三）提高建設(shè)隊伍的綜合素質(zhì)

群眾文化建設(shè)和發(fā)展的隊伍素質(zhì)，按照職責(zé)的不同，大致可分為三個方向，分別是參與表演的工作人員、組織策劃人員和后勤采購人員等。而提高群眾文化建設(shè)隊伍的綜合素質(zhì)，應(yīng)主要為表演和策劃。參與表演的人員，其表演內(nèi)容，多數(shù)與當(dāng)?shù)氐奈幕卣骱土餍汹厔菹嗤?，但隨著信息化時代的來臨，群眾的生活和思想變得更加豐富，需求也更加多樣化。因此，參與表演的人員，包括：所有表演者、編導(dǎo)和主持等，應(yīng)學(xué)習(xí)或培訓(xùn)一種或一種以上的表演技能。而學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的具體技能，可通過利用信息技術(shù)搜集群眾需求的信息為依據(jù)。策劃人員的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，應(yīng)是多元文化活動的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，實現(xiàn)文化活動種類豐富，但彼此之間擁有緊密的關(guān)系。并且加大專業(yè)文化活動策劃人才的引入，已達(dá)到新舊文化可以有效融合的目的。

三、結(jié)語

群眾文化的建設(shè)和發(fā)展，看似簡單，只需要加入一些新的活動內(nèi)容，或是建設(shè)新的活動場所，但與此同時，卻令原有的文化精華大量的流失，這是被動建設(shè)和發(fā)展的思想所導(dǎo)致的。所以，現(xiàn)代群眾文化的建設(shè)和發(fā)展，應(yīng)是針對新舊文化科學(xué)融合的主動研究過程，這樣才可以保障本國文化長遠(yuǎn)性的流傳和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳勇.從群眾文化活動看群眾文化的發(fā)展[J].戲劇之家（上半月），2013（10）：74.

[2]杜成筑.群眾文化活動的時代價值及其管理創(chuàng)新[J].藝術(shù)科技，2014（12）：206.

篇2

為了進(jìn)一步貫徹落實黨的十六屆四中全會精神，牢牢把握先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，豐富和活躍全縣人民群眾的節(jié)日文化生活，讓廣大人民群眾過一個歡樂、祥和、文明、健康的新春佳節(jié)，經(jīng)研究，決定春節(jié)前后在全縣舉行群眾性文化活動?，F(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：一、活動內(nèi)容

1、元月26日，由宣傳部、文化局聯(lián)合在縣影劇院舉辦迎春文藝晚會。

2、正月十五，縣文聯(lián)在老干部活動中心舉辦書畫展。

3、正月十五，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要組織節(jié)目在鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地演出。

4、正月十六，宣傳部在縣城搞大型民間游藝活動。

5、文化局要充分發(fā)揮職能作用，開展各種文化娛樂活動，書店、影碟店、錄相廳、歌舞廳、影劇院要全天開放。同時，要組織優(yōu)秀演員和精彩節(jié)目開展好文化下鄉(xiāng)工作。

6、廣播電視局要認(rèn)真組織和轉(zhuǎn)播優(yōu)秀節(jié)目。各單位要根據(jù)自身的特點，發(fā)揮優(yōu)勢，開展一些自娛自樂的群眾性文化活動。

二、活動要求

今年我縣春節(jié)期間文化活動總體要求是：高揚主旋律，謳歌改革開放的偉大成就，把春節(jié)文化活動與宣傳貫徹黨的十六屆四中全會精神結(jié)合起來，與貫徹落實全國、全省基層文化建設(shè)會議精神結(jié)合起來，與開展文化、科技、衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動結(jié)合起來，力求活動既豐富多彩，又健康向上，既隆重?zé)崃?，又安全?jié)約，為確保文化活動順利開展，提出如下要求：

1、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、縣直各黨委（黨組）對此項工作要高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，周密安排，要有一名主要領(lǐng)導(dǎo)具體負(fù)責(zé)，認(rèn)真解決活動中的實際問題。鄉(xiāng)鎮(zhèn)要注重挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)目。每個黨委至少出兩個以上節(jié)目，并做好安全工作，確?；顒禹樌_展。

2、文化局要組織文化藝術(shù)專業(yè)人員深入基層，下鄉(xiāng)輔導(dǎo)，努力在節(jié)目的內(nèi)容、形式和編排有所創(chuàng)新，有所突破，各單位要克服應(yīng)付思想，采取層層選拔方式，切實把優(yōu)秀的文藝節(jié)目挑選出來，節(jié)目要充分體現(xiàn)群眾的廣泛參與性。

3、廣播電視局要認(rèn)真搞好宣傳報道，公安、工商、城建、交通、供電等單位要充分發(fā)揮部門職能作用，密切配合，通力合作，確保文化活動的安全有序。

4、春節(jié)期間，宣傳部將組織有關(guān)人員對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位文化活動開展情況進(jìn)行督促檢查。

篇3

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化;重要性;作用和方法

中圖分類號：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0218-01

群眾文化是我國一種獨特的社會文化現(xiàn)象，是組成中國特色社會主義文化的重要部分，群眾文化是以群眾為主體，由群眾直接或間接參與活動的一種社會文化現(xiàn)象。它包括群眾文化活動，群眾文化工作和群眾文化生活等不同要素。為了搞好鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化，必須認(rèn)識群眾文化的重要性，從以下幾個方面去認(rèn)識。

一、群眾文化活動在質(zhì)量上發(fā)生變化

隨著文化活動內(nèi)容和形式多元化的深入人心，群眾對文化活動的心理期望值也在不斷提升。群眾文化活動已經(jīng)不僅僅是一種宣傳娛樂活動，而是要具備極高的應(yīng)用價值，也就是要提高群眾文化活動的含金量，讓群眾在參與的同時，能夠獲得更多的體驗和震撼。文化活動要有豐富的社會性內(nèi)容，要有更強烈的情感投入。

二、開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動的意義

開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動，向大處說，是為建設(shè)社會主義服務(wù)，是建設(shè)和諧社會的需要;向小處說，就是為豐富群眾精神生活，滿足群眾心理需求，提高群眾幸福指數(shù)。

1、開展群眾文化活動是宣傳黨政方針的需要。群眾文化活動是宣傳黨和政府政策的重要載體，通過各種宣傳方式，從不同角度，向群眾做好宣傳教育，傳播先進(jìn)文化思想，抵制陳舊文化，用社會主義發(fā)展觀占領(lǐng)文化陣地。這也是時展的需要。

2、開展群眾文化活動是群眾精神生活的迫切要求。開展群眾文化活動不僅給群眾帶來精神的享受，也給群眾帶來更多的實用信息。因為現(xiàn)在的文化活動并不是單一的文娛表演，而是帶有豐富的科技、經(jīng)貿(mào)等信息，這也是群眾最需要的最看重的。

3、開展群眾文化活動是構(gòu)建和諧社會的重要載體。群眾文化活動是文化建設(shè)的重要載體，在促進(jìn)社會和諧方面發(fā)揮重要作用。中華文化就是我們民族和國家的靈魂，開展群眾文化活動，就是要弘揚民族文化，這是建設(shè)社會和諧的精神支柱。通過文化建設(shè)，可以最大限度增強群眾凝聚力和向心力，也是促進(jìn)社會繁榮的重要手段。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展群眾文化工作的現(xiàn)實困難

1、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動設(shè)施較差。要開展群眾文化活動，首先要有較為完善的文化設(shè)施，可鄉(xiāng)鎮(zhèn)大多不具備完善的文化設(shè)施，這是擺在我們面前的最現(xiàn)實問題。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一般沒有圖書館、劇場之類的文化設(shè)施，就是一些小型的文體活動都要租借學(xué)校等單位的場地，這對開展群眾文化活動造成相當(dāng)大的困難。

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動經(jīng)費奇缺。開展群眾文化活動當(dāng)然要有一定的啟動資金，可鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動組織者很難獲得政府資金支持，開展一些文化活動大多靠企業(yè)贊助，即使政府能夠給予資金支持，也是杯水車薪，難以起到根本性作用。這對開展正常群眾文化活動造成極大不便。

3、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化隊伍老化。鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動的開展，當(dāng)然要靠文化站專業(yè)干部牽頭，可專業(yè)干部大多缺乏專業(yè)素質(zhì)，甚至就是外行。當(dāng)需要搞群眾活動時，一般就是臨時組織突擊。專業(yè)干部不專業(yè)，群眾文藝骨干貧乏，群眾文化隊伍老化嚴(yán)重。沒有過硬的文化建設(shè)隊伍，就不可能贏得文化建設(shè)的卓有成效。

四、科技文化服務(wù)中心的核心作用和完善方法

鄉(xiāng)鎮(zhèn)科技文化服務(wù)中心是當(dāng)?shù)卣暮砩啵缲?fù)聯(lián)系群眾、組織群眾、發(fā)動群眾的重要使命。開展群眾文化活動、推廣科技、收集民情，都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的重要工作內(nèi)容?？萍嘉幕?wù)中心要充分發(fā)揮文化核心作用，推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化建設(shè)，才能打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化產(chǎn)品品牌，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)各項工作助力。

1、搞好文化設(shè)施建設(shè)?；镜奈幕O(shè)施是開展文化活動的前提條件。由于一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)重心在經(jīng)濟方面，主要領(lǐng)導(dǎo)對文化設(shè)施建設(shè)熱情不高。作為文化站工作人員，就要想方設(shè)法做好相關(guān)工作，讓領(lǐng)導(dǎo)能夠重視文化設(shè)施的建設(shè)。特別要利用一切有利因素，對一些舊文化設(shè)施進(jìn)行改造，還要針對區(qū)域人口布局情況，科學(xué)調(diào)配好現(xiàn)有文化設(shè)施，提高文化設(shè)施利用率。如果能夠創(chuàng)建一批有實用價值的文化設(shè)施，就可以以此為突破口，大搞文化活動，獲得可觀的文化活動紅利，讓當(dāng)?shù)卣罕姭@得實實在在的好處，用以促進(jìn)其他區(qū)域的文化設(shè)施建設(shè)。

2、提高群眾文化隊伍素質(zhì)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化建設(shè)離不開群眾文化骨干。政府部門要加大投入，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化團體進(jìn)行大力扶植，對群眾文化骨干進(jìn)行重點培養(yǎng)，建立一支過硬的文化隊伍，就可以為群眾文化活動的開展奠定堅實基礎(chǔ)。像開展廣場舞文化活動，這是現(xiàn)在最受群眾歡迎的文化活動，鄉(xiāng)鎮(zhèn)科技文化服務(wù)中心就應(yīng)該成為活動的發(fā)起者和組織者，組織全鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化骨干培訓(xùn)學(xué)習(xí)，讓這些學(xué)員帶動整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣場舞文化活動的開展。

篇4

關(guān)鍵詞：廣場文化活動；重要性探析；繁榮發(fā)展

中圖分類號：G247 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）11-0220-01

廣場是國家為群眾提供的公共服務(wù)設(shè)施，是城市精神文化建設(shè)的縮影。廣場是文化活動的載體，文化活動是廣場功能的體現(xiàn)。廣場文化活動是一種廣大人民群眾廣泛喜愛的休閑娛樂方式，作為群眾文化活動的載體具有代表性和標(biāo)志性，同時它還是現(xiàn)代文化發(fā)展的重要產(chǎn)物。廣場文化是以具有豐富色彩的藝術(shù)性活動形式，培養(yǎng)著人們的審美情趣，彰顯著五彩繽紛的地區(qū)文化特色，引領(lǐng)著社會進(jìn)程的發(fā)展。

一、豐富廣場文化活動的意義探析

廣場文化活動因其開放性、娛樂性、多樣性的地方特色，吸引著人們的廣泛參與，標(biāo)志著現(xiàn)代文明的進(jìn)步、人們思想觀念的提高，從而為社會文化灌注了新的活力。因此豐富廣場文化內(nèi)容，積極開展廣場文化活動，有利于實現(xiàn)群眾文化質(zhì)量的提高、城市文化色彩的提升。

（一）廣場文化是群眾交流之舞臺

大眾文化的內(nèi)容和特點在廣場文化活動的參與中得到了體現(xiàn)，繁榮著文化發(fā)展。廣場文化面對傳統(tǒng)文化和外來文化“取其精髓，棄其糟粕”，以海納百川的肚量，迎接著各行各業(yè)的藝術(shù)愛好者和創(chuàng)作者，不論是專業(yè)演員還是業(yè)余愛好者，都可以在廣場這個舞臺上進(jìn)行相互切磋與交流。在這一傳播過程中，校園文化、家庭文化、企業(yè)文化得到豐富發(fā)展，群眾也得到了文化的熏陶。

（二）廣場文化活動群眾教育之途徑

在國家重要的節(jié)慶之日或重大的紀(jì)念日，廣場就成為了群眾的聚會娛樂之地和宣傳教育課堂，如“五一”、“國慶”、“元旦”、“春節(jié)”、“法制宣傳日”，或者是各類專場的文藝晚會，這些活動將思想教育主題寓于形式多樣的文藝匯演、書法展覽之中，廣大人民群眾一起走進(jìn)廣場文化活動這一課堂中，在喜聞樂見的文化藝術(shù)中感受愛國主義與集體主義、民主教育與法制教育，在潛移默化中感悟人生。

二、豐富廣場文化生活的應(yīng)對措施

（一）對廣場文化全局安排、把握方向

針對每年的廣場文化活動要做到有計劃、有目的、有步驟的開展，把握其方向。管理者首先要根據(jù)本地區(qū)機關(guān)的中心工作，制定好廣場文化活動的實施方案，力求做到主題鮮明、活動形式多樣，從人民群眾喜聞樂見的要求出發(fā)開展雅俗共賞、文明向上的文化活動，從而推動大眾文化建設(shè)。廣場文化活動雖然形式多樣，但是在實施方案時要以圍繞政府工作為中心，與文化活動相結(jié)合，實現(xiàn)群眾對政府決策的知情、支持、參與，更好地把握群眾輿論方向。

（二）增強群眾對廣場文化活動的參與力度

在開展廣場文化活動時要與人民群眾相結(jié)合，使文化活動的內(nèi)容與群眾的生活實際相呼應(yīng)，堅持了解民情、體察民意的原則，采取大眾喜聞樂見的方式，吸引群眾的積極參與。群眾是教育的主題，廣場文化的開放式與互動性要求我們在群眾自發(fā)參與文化活動同時，政府、社會組織更要自覺發(fā)動廣場文化活動，讓廣大群眾積極參加到其中，從而把抽象的難以理解的教育形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐锥男蜗蟮慕逃问健?/p>

（三）提高廣場文化活動的娛樂性、審美性

廣場文化具有參與的人員的廣泛性的顯著特點，做到大眾在廣泛參與的同時能夠心神愉悅是其主要目的。文化活動要以讓人民群眾滿意作為出發(fā)點，擴大演出節(jié)目的娛樂性，讓群眾在觀看中放松心情。

廣場文化的審美性正在逐漸提高，它改變了灌輸式的教育和行政性命令的模式，把行政宣傳、政策實施寓于文化形式之中，使人們的觀念受到潛移默化的影響。這就要求我們在以后策劃廣場文化活動過程中，通過豐富多彩的活動與人民群眾相融合，達(dá)到與他們情感上的共鳴，豐富文化生活。

結(jié)束語：廣場文化活動的興起是社會文明進(jìn)步的表現(xiàn)，對人們素質(zhì)的提高，城市政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展提供了大力支持，同時對國家文化建設(shè)的發(fā)展起到了示范、引導(dǎo)的作用。目前，雖然對于廣場文化已經(jīng)有了很大的收獲，并且有了自己的特色，但是廣場文化的發(fā)展道路仍然在前進(jìn)，我們應(yīng)當(dāng)在借鑒原有經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上，不斷地與時俱進(jìn)、創(chuàng)新思維，加強廣場文化活動建設(shè)，從而提高文化品位，構(gòu)建和諧社會。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈梅玲.將廣場文化打造成為特色文化品牌[J].劇影月報，2010（05）.

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關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)輿情；引導(dǎo)；校園文化活動；宣傳

當(dāng)前，對于高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)與管理研究越來越受到業(yè)界及學(xué)界的重視。不僅各相關(guān)職能部門對高校網(wǎng)絡(luò)輿情態(tài)勢進(jìn)行著長期和即時的監(jiān)管，以提供和總結(jié)各種信息與經(jīng)驗，大量的專家學(xué)者也在為如何做好高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)管理工作而進(jìn)行著深入的研究。具體到高校的日常運作中，在諸多方面我們也愈來愈多地發(fā)現(xiàn)高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的應(yīng)用痕跡。其中，與校園危機公關(guān)等較為明顯的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)不同，校園文化活動宣傳上的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)更具滲透性和隱匿性。從這點上可以看出，針對高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的研究工作正從單純的、被動的理論分析逐步發(fā)展到復(fù)合的、主動的實踐應(yīng)用。

高校網(wǎng)絡(luò)輿情的定義

關(guān)于高校網(wǎng)絡(luò)輿情的概念分析，現(xiàn)階段還未有一個權(quán)威定論。在《高校網(wǎng)絡(luò)輿情工作初探》一文中，張鵬程將高校網(wǎng)絡(luò)輿情定義為：“大學(xué)生和高等教育工作者對社會公共事物及高等教育系統(tǒng)之外的民眾對高等教育公共事務(wù)的態(tài)度總和。”蘇州大學(xué)的明義敬認(rèn)為，“高校網(wǎng)絡(luò)輿情就是指在高校網(wǎng)絡(luò)這一特定空間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)輿情主體大學(xué)生對自己關(guān)心或與自身利益相關(guān)的各種社會事務(wù)、校園事務(wù)所持有的情緒、意愿、態(tài)度和意見交錯的總和。”而李育全認(rèn)為，“高校網(wǎng)絡(luò)輿情是指在高校網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，圍繞中介事件的發(fā)生、發(fā)展和變化以及大學(xué)生對此的評價和所持的社會政治態(tài)度。”廣西科技大學(xué)的潘清泉教授等指出，高校網(wǎng)絡(luò)輿情主要指“大學(xué)生在學(xué)校內(nèi)外各種事件的刺激下產(chǎn)生的，并借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播，且在高校范圍內(nèi)形成的對于刺激事件的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的集合?！?/p>

可以看出，學(xué)者們針對高校網(wǎng)絡(luò)輿情的定義分析各有其側(cè)重，但較為明顯的一個分歧點即為：到底哪部分人群才是高校網(wǎng)絡(luò)輿情的參與主體？有的學(xué)者認(rèn)為是“大學(xué)生”，有的則認(rèn)為是“大學(xué)生和大學(xué)教師”，還有的認(rèn)為是“大學(xué)生和高等教育工作者”以及校外的社會“民眾”，如此等等。筆者認(rèn)為，如同“大學(xué)生”一樣，作為高校環(huán)境內(nèi)的活動主體，“高等教育工作者”是不應(yīng)缺席高校網(wǎng)絡(luò)輿情的主置的。但張鵬程所指出的“民眾對高等教育公共事務(wù)的態(tài)度總和”，應(yīng)該屬于社會普遍性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)輿情范疇，而不應(yīng)包括于特定的高校網(wǎng)絡(luò)輿情中。故“民眾”不是高校網(wǎng)絡(luò)輿情的主體之一，其針對高等教育公共事務(wù)的態(tài)度總和也不能被定義為高校網(wǎng)絡(luò)輿情。

綜上，通過修改潘清泉教授等的相關(guān)定義，筆者認(rèn)為：所謂高校網(wǎng)絡(luò)輿情，即大學(xué)生及高等教育工作者在高校內(nèi)外各種事件的刺激下產(chǎn)生并借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播，在高校范圍內(nèi)形成的對于刺激事件的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的集合。

高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在校園文化活動宣傳中的應(yīng)用方式及特點

通常情況下，高校相關(guān)部門對校園文化活動的宣傳工作都側(cè)重于宣傳本身的前期規(guī)范和后期監(jiān)督，而這些規(guī)范和監(jiān)督又基本上是簡單地停留在文化活動的既有內(nèi)容上。雖然其間也不乏對校園文化活動的價值引導(dǎo)，但大多是基于常規(guī)性、事務(wù)性的工作要求，缺乏主動性。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)管理工作日漸重要，同時高校文化活動的宣傳方式也發(fā)生著巨大的變化。于是，高校相關(guān)部門也開始注意到主動將高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作應(yīng)用于校園文化活動宣傳工作中的便利性和重要性。

高校相關(guān)部門針對某一階段出現(xiàn)的高校網(wǎng)絡(luò)輿情，經(jīng)研究過后，除了進(jìn)行必要的、及時的、正面的引導(dǎo)和管理外，還主動有計劃分步驟地將這種引導(dǎo)融合到各類校園文化活動的宣傳中，或干脆由此而策劃舉辦意義關(guān)聯(lián)度極高的新的校園文化活動并宣傳推行，以此而達(dá)到潛移默化的引導(dǎo)效果。這就是高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在校園文化活動宣傳中的應(yīng)用。它的應(yīng)用方式較為靈活，分為曲線分層引導(dǎo)、直線全面引導(dǎo)、重點二次引導(dǎo)三種方式。

曲線分層引導(dǎo)，即高校相關(guān)部門按層級區(qū)分，從上到下對文化活動宣傳工作進(jìn)行布置，借助各層各級部門或主體對該項工作的再認(rèn)識、再分配以及最基層主體的具體施行，最終達(dá)到預(yù)期的引導(dǎo)效果。這種應(yīng)用方式可以強調(diào)各層級部門對文化活動宣傳工作（實則為網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作）的認(rèn)識，但會導(dǎo)致引導(dǎo)效力的逐層缺失，以致最終會讓高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)效果發(fā)生一定程度的散耗；直線全面引導(dǎo)，是指高校相關(guān)部門針對某項已接種網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)初衷的校園文化活動，通過以權(quán)威者的身份對該活動進(jìn)行直接全面的反復(fù)宣傳和不斷強調(diào)，從而直線地達(dá)到自身真正關(guān)心的引導(dǎo)效果。這種方式可以保證引導(dǎo)效力的無損耗發(fā)出，但由于相關(guān)部門的權(quán)威身份容易引起部分學(xué)生甚至高校工作者的逆反心理，故可能對最終效果產(chǎn)生消極影響；重點二次引導(dǎo)，即高校相關(guān)部門將某項校園文化活動宣傳工作布置給與大學(xué)生或高校教育工作者聯(lián)系最為密切的重點主體，例如年級輔導(dǎo)員、學(xué)生社團、教師工會等，由他們對在校大學(xué)生或高校教育工作者進(jìn)行活動宣傳（輿情引導(dǎo)）的二次輻射，從而引起其自覺接受和相互傳播。往往這類重點主體能夠獲得高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的充分信任，使得這種應(yīng)用方式能夠達(dá)到很好的預(yù)期引導(dǎo)效果。

高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動宣傳中時往往體現(xiàn)出以下幾大特點：隱匿滲透性、情感趨同性、較易接受性。第一，隱匿滲透性。借助校園文化活動宣傳的外衣，相關(guān)部門對高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)管理工作變得不再突出明顯，而是具備了一定的隱匿性。它滲透于貌似常規(guī)化和事務(wù)性的校園文化活動中，卻潛移默化地對高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體進(jìn)行著有目的的引導(dǎo)。相較于校園危機公關(guān)等較為明顯的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)，這種應(yīng)用特點在一定程度上能夠帶來更好的長期引導(dǎo)效果；第二，情感趨同性。在高校里，豐富多彩的校園文化活動作為校園文化生活不可或缺的內(nèi)容之一，一直極受大學(xué)生及高校教育工作者的歡迎，尤其是前者。許多大學(xué)生將參加校園文化活動視作對自身能力的全面鍛煉和對自身價值的充分實現(xiàn)，更有甚者是對自身夢想的不懈追求，于是會對其傾注一份特殊的感情。這種情況下，將高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動宣傳中，能夠使得引導(dǎo)工作獲得高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的情感趨同效應(yīng)，從而增加引導(dǎo)管理的成功幾率；第三，較易接受性。事實上，這一特點是基于前兩大特點而體現(xiàn)出來的。正是因為在校園文化活動宣傳工作中進(jìn)行高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)具有隱匿性和滲透性，同時又可以獲得相關(guān)高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的情感趨同，故不容易引起管理對象的逆反心理，能夠使其在主觀上愿意接受引導(dǎo)，并最終在針對刺激事件的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向上向著被引導(dǎo)的方向發(fā)展。

高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在校園文化活動宣傳中的效應(yīng)計較

可以說，將高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動的宣傳工作當(dāng)中，既能夠滿足高校開展校園文化活動的價值導(dǎo)向需求，又能夠恰當(dāng)?shù)靥嵘W(wǎng)絡(luò)輿情維穩(wěn)的引導(dǎo)管理能力。但這種應(yīng)用的最終效果是否令人滿意，還需要我們對其作出深刻的效應(yīng)計較?？傮w看來，高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動宣傳中所體現(xiàn)出來的效應(yīng)是長期的、潛在的、長尾的，而不是短期的、即時的、主體的。

長期效應(yīng)而不是短期效應(yīng)。與校園危機公關(guān)等較為明顯的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)不同，應(yīng)用于校園文化活動宣傳中的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)所起到的是長期的引導(dǎo)管理效應(yīng)。它不會在短期內(nèi)就達(dá)到預(yù)期的引導(dǎo)目標(biāo)，故不適合于管理在時間要求上非常緊急的網(wǎng)絡(luò)輿情突發(fā)事件。然而這種長期引導(dǎo)效應(yīng)對于高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體認(rèn)知大形勢、大是非來說具有非同一般的管理意義，能夠很好地達(dá)到總層面上的引導(dǎo)目標(biāo)。

潛在效應(yīng)而不是即時效應(yīng)。一般的即時性輿情引導(dǎo)所能起到的作用效力都較短且停留在淺層次上，不能對后續(xù)發(fā)生的類似刺激事件進(jìn)行預(yù)防性引導(dǎo)。由于隱匿滲透性和情感趨同性的存在，應(yīng)用于校園文化活動宣傳中的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)能夠?qū)δ繕?biāo)主體起到潛移默化的引導(dǎo)作用。這種作用不會以顯性的形態(tài)作出立竿見影的即時干預(yù)，但其潛在的引導(dǎo)方式能夠更深層地影響目標(biāo)主體對某一網(wǎng)絡(luò)輿情事件的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向。當(dāng)類似的刺激事件再次發(fā)生時，這種預(yù)先的潛在的引導(dǎo)就會干預(yù)高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的相關(guān)判斷，從而實現(xiàn)引導(dǎo)工作的既定目標(biāo)。

長尾效應(yīng)而不是主體效應(yīng)。將高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動宣傳中，只是高校網(wǎng)路輿情引導(dǎo)方式的長尾部分，即不常用、不太受重視的引導(dǎo)方式之一。目前來說，更主體的引導(dǎo)方式仍然是常規(guī)的、正面的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)。但根據(jù)克里斯？安德森的“長尾理論”，將“這些分散的需求綜合起來，就可以和主流產(chǎn)品的市場份額相抗衡，甚至來得更大?！蓖瑯拥牡览?，雖然將引導(dǎo)應(yīng)用在校園文化活動宣傳中屬于高校網(wǎng)路輿情引導(dǎo)方式的長尾部分，但其所起到的長尾效應(yīng)依然不容忽視――最終是可以和常規(guī)正面的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)這一主體方式所帶來的效應(yīng)相比較的。

篇6

為進(jìn)一步活躍群眾文化生活，打造“”文化活動品牌，推動全市文化事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)市委、政府有關(guān)活動安排，制定本方案。

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，認(rèn)真貫徹落實黨的十七大和十七屆三中、四中全會精神，按照“年年有新意、月月有主題、天天有活動”要求，采取“政府統(tǒng)一安排，文化部門組織協(xié)調(diào)，社會各界廣泛參與”運作方式，集中舉辦群眾喜聞樂見、內(nèi)容健康向上的廣場文化活動，進(jìn)一步宣傳展示我市經(jīng)濟社會發(fā)展成果，弘揚民族傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)建立先進(jìn)的機關(guān)文化、企業(yè)文化、社區(qū)文化、校園文化和節(jié)慶文化，營造良好的群眾文化氛圍，以文化建設(shè)促進(jìn)全市經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展。

二、組織機構(gòu)

領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市文體局，辦公室主任：（兼），副主任：（兼）、（市文化館館長）。辦公室具體負(fù)責(zé)活動的組織、協(xié)調(diào)、督辦、落實等工作。聯(lián)系人：聯(lián)系電話：

三、活動內(nèi)容

（一）激情廣場歌賽日（每周一、二）。由文體局牽頭組織，各街道辦事處配合，舉辦以“歌唱家鄉(xiāng)、贊美家鄉(xiāng)”為主題的廣場消夏歌唱比賽。設(shè)幼兒、少兒、青少年和成年人四個比賽組，采取周賽、月賽、決賽方式，每組選出十名選手給予獎勵。報名電話：

（二）全民消夏舞蹈日（每周三）。由文化館專業(yè)輔導(dǎo)老師在廣場免費教授最新全民健身排舞、恰恰等系列健身舞蹈；由文化館牽頭組織，各企事業(yè)單位、民間團體參與，舉辦全民健身操（舞）比賽，參賽隊伍每隊12人，表演內(nèi)容、形式不限。報名電話：

（三）大眾盛夏電影日（每周四）。由文體局組織在廣場免費播放各類群眾喜愛的影片、科教片等。

（四）夢想周末演藝日（每周五至周日）。參演單位要結(jié)合本部門、本行業(yè)特點，編排健康向上、高質(zhì)量、有特色的文藝節(jié)目（時長約90分鐘）。節(jié)目以歌頌我市經(jīng)濟社會發(fā)展建設(shè)成果為主題，突出行業(yè)文化，展現(xiàn)行業(yè)風(fēng)采，活躍文化氛圍，要使廣場文化活動由單一的歌舞表演向文藝活動與傳授知識、宣傳政策、展示風(fēng)貌相結(jié)合轉(zhuǎn)變。具體演出時間由市文體局以書面形式于演出前一個星期發(fā)放到參演單位。

四、活動時間、地點

活動從6月23日開始，至8月底結(jié)束。在廣場舉行。

五、實施步驟

（一）籌備階段（5月底至6月22日）。設(shè)計搭建舞臺，指導(dǎo)參演部門編排節(jié)目，做好各項演出準(zhǔn)備工作。參演部門單位于6月18日前將節(jié)目單報至市文化館。

（二）實施階段（6月23日至8月底）。各有關(guān)部門單位按照市文體局統(tǒng)一部署，開展活動。市文體局積極爭取盟級文體部門支持，吸納盟內(nèi)各類優(yōu)秀文藝節(jié)目參演。

（三）總結(jié)階段（9月初）。對“”大型廣場群眾文化活動進(jìn)行總結(jié)，對組織得力的部門單位及優(yōu)秀節(jié)目和輔導(dǎo)員進(jìn)行表彰獎勵，對活動開展不力的部門單位進(jìn)行通報批評。

六、有關(guān)要求

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任。各有關(guān)部門單位要高度重視，成立相應(yīng)機構(gòu)，指定專人負(fù)責(zé)，制定切實可行的實施方案。要提早謀劃，周密部署，做到組織有序、節(jié)目精彩、內(nèi)容健康、氛圍濃厚。

篇7

一、實踐科學(xué)發(fā)展觀，時代需要創(chuàng)建文化館網(wǎng)站

長期以來，我國各地文化館主要設(shè)施基本以圖書閱覽室、輔導(dǎo)室、排練室、文藝活動室、展覽廳以及演出廳為主。如今，隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)對人民群眾生活的影響成為發(fā)展群眾文化的新契機?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播面之廣，是當(dāng)前任何宣傳媒體所無法比擬的，它跨越省市、超越國界，覆蓋世界各地?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播速度快，人們可以通過視覺、聽覺及時了解信息。網(wǎng)站制作簡單，容易掌握，青年人一般了解基本操作模式就能進(jìn)行。使用筆記本電腦更是便于攜帶，任何地方無線上網(wǎng)后都能隨時操作。因此在信息社會里，掌握群眾文化陣地制高點，建立各地文化網(wǎng)站是時代的需要，更是群眾文化建設(shè)新的重要形式。

文化館網(wǎng)站平臺的最大特點表現(xiàn)為：一是快速對外進(jìn)行文化宣傳活動，及時報道地方文化活動動態(tài)。二是宣傳地方文化特色，地域文化、民族文化能更廣泛地得到宣傳。三是開展對外文化活動，舉辦不同形式的美術(shù)、書法、攝影網(wǎng)路展覽，拓展與外界的文化空間。四是展示地方網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)創(chuàng)作，搭建群眾的創(chuàng)作平臺。五是上級領(lǐng)導(dǎo)快速了解地方文化動態(tài)，及時檢查和推動工作落實。六是提供群眾文化生活陣地，滿足人民群眾日益增長的文化生活。

我國網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展，為傳播信息、學(xué)習(xí)知識、宣傳黨的理論和方針政策發(fā)揮了積極作用，同時也給我國社會主義文化建設(shè)提出了新的課題。能否積極利用和有效管理互聯(lián)網(wǎng)，能否真正使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間，關(guān)系到社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、創(chuàng)新工作思路，文化建設(shè)需要創(chuàng)建文化館網(wǎng)站

文化館是政府為了向廣大人民群眾進(jìn)行宣傳教育，組織輔導(dǎo)群眾開展文化活動而設(shè)立的群眾文化事業(yè)機構(gòu)，是當(dāng)?shù)厝罕娢幕囆g(shù)活動的中心。其社會職能一是宣傳教育的職能，及時地向廣大人民宣傳黨和政府的路線、方針、政策、法律法規(guī)，并開展文化科學(xué)知識的普及宣傳；二是堅持黨的基本路線，堅持“二為方向”和“”，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富群眾的精神文化生活；三是豐富群眾文化生活，目的是提高人民的思想品德情操，有利于人民的身心健康，有利于社會主義的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)；四是輔導(dǎo)文化站和基層業(yè)余文化組織，培訓(xùn)各種文學(xué)藝術(shù)人才；五是開展文化陣地活動，繁榮群眾業(yè)余文化藝術(shù)活動，豐富群眾業(yè)務(wù)文化生活；六是組織文學(xué)、音樂、舞蹈、血藝、書畫、攝影等各種群眾文化藝術(shù)門類的創(chuàng)作，搜集整理非物質(zhì)文藝遺產(chǎn)。

現(xiàn)代信息社會，作為文化館如何創(chuàng)新發(fā)揮其應(yīng)有的職能?如何運用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)發(fā)展我們的文化事業(yè)?

第一，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)轉(zhuǎn)變工作思路，各級政府需要高度重視，切實認(rèn)識到信息社會已經(jīng)形成，世界網(wǎng)絡(luò)已覆蓋整個社會，網(wǎng)民群體在社會上已經(jīng)產(chǎn)生，特別是青年成為網(wǎng)絡(luò)文化的主力軍，支持做好地方文化網(wǎng)站已迫在眉睫，因為廣大群眾需要網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)各地文化館網(wǎng)站，形成全國龐大的文化網(wǎng)絡(luò)，是時代的需要。

第二，樹立起文化館工作者的高度責(zé)任心。宣傳教育，舉辦的活動是文化工作者義不容辭責(zé)任。掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，運用文化藝術(shù)專業(yè)形式，積極開展群眾網(wǎng)絡(luò)文化活動，吸引廣大群眾參與網(wǎng)絡(luò)文化活動，豐富群眾的現(xiàn)代文化生活是我們文化工作者應(yīng)有的職責(zé)。

第三，建立網(wǎng)絡(luò)文化隊伍?，F(xiàn)在文化館的大部分工作人員在自身的專業(yè)技能基礎(chǔ)上具有一定的網(wǎng)絡(luò)知識，這為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化隊伍提供了后備人才。通過正確引導(dǎo)、積極培養(yǎng)形成全國現(xiàn)代文化網(wǎng)路藝術(shù)人才庫，為文化大發(fā)展提供人力資源。

第四，建立全國文化館網(wǎng)站體系。1、建立全國各地文化網(wǎng)絡(luò)管理中心，制定各地方文化網(wǎng)站網(wǎng)址目錄。2、連接全國文化網(wǎng)站，形成巨大的文化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫。3、構(gòu)成文化立體層面，拓展文化活動空間。形成文化活動新格局。全國現(xiàn)有文化館、群藝館3217個，如何創(chuàng)新文化工作，在新時期發(fā)揮重要的作用，已經(jīng)成為當(dāng)前公共文化事業(yè)新的起點。

第五，申請建立地方文化館網(wǎng)站域名，占領(lǐng)地方文化陣地，是地方文化館版權(quán)的重要環(huán)節(jié)，也是迫在眉睫的大事，否則網(wǎng)站域名陣地就會丟失，地方文化話語權(quán)就會讓別人搶占。

第六，擴大加強文化館網(wǎng)站的宣傳力度。過去文化宣傳只停留在報紙、廣播電視，宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響之廣、傳播之快是任何媒體所無法比擬的。

三、跟上時代步伐，為群眾辦好文化館網(wǎng)站

改革開放以來，雖然我國經(jīng)濟獲得了巨大發(fā)展，但文化建設(shè)卻相對滯后。公共文化需求的變化決定服務(wù)必須不斷拓展，作為國家的公共文化機構(gòu)，文化館承擔(dān)的是滿足社會公共文化需要的職責(zé)。但要真正能夠發(fā)揮公共性，必須研究公共文化需求不斷發(fā)展的特點，研究社會公眾文化生活方式、內(nèi)容的變化，研究文化服務(wù)形式的推陳出新，才能真正成為公共文化的中心。

公共文化活動方式必須革新。長期以來，唱歌、跳舞、扭秧歌、鼓樂隊等傳統(tǒng)群眾文化活動方式是各地文化館站的主要活動形式。主要受眾以老年和婦女為主，形式單一，后續(xù)文化資源匱乏，內(nèi)容缺少創(chuàng)新。而事實上，當(dāng)前社會公眾對文化生活的形式日趨多元化、娛樂化，對于群眾文化等現(xiàn)代活動方式進(jìn)行拓展，網(wǎng)絡(luò)傳播是擴大宣傳最佳途徑，便于廣大群眾隨時進(jìn)行交流。

篇8

今年是自治州“文化衛(wèi)生”發(fā)展年。為深入貫徹落實“三個代表”重要思想和黨的十六次三中、四中、五中全會精神，按照自治區(qū)“百日廣場文化”活動競賽領(lǐng)導(dǎo)小組要求，開展豐富多彩，群眾喜聞樂見的文化活動，進(jìn)一步活躍我縣各族群眾的文化生活。經(jīng)我局決定，自5月1日至10月1日舉辦“百日廣場文化”活動，具體方案如下：

一、指導(dǎo)思想、目的和意義

以黨的十六大和十六屆三中、四中、五中全會精神為指導(dǎo)，大力宣傳黨的民族政策和民族區(qū)域自治制度在新疆的成功實踐，大力宣傳當(dāng)前我縣經(jīng)濟發(fā)展、政治穩(wěn)定、民族團結(jié)，各族人民安居樂業(yè)的大好形勢。圍繞建設(shè)社會主義新農(nóng)村活動，宣傳“八榮八恥”社會主義榮辱觀、廣泛開展健康向上，主題突出的廣場文化活動，構(gòu)建和諧社會，始終堅持文藝“二為”方向和“雙百”方針，以豐富我縣廣大群眾文化生活為宗旨，充分調(diào)動全縣各族群眾積極性，充分展現(xiàn)我縣各族群眾與時俱進(jìn)、團結(jié)奮進(jìn)的良好局面，為建設(shè)富裕、文明、穩(wěn)定、祥和的88而努力奮斗。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為確保“百日廣場文化”活動的順利開展，特成立88縣“百日廣場文化”活動組委會，其人員組成如下：

組長：

“百日廣場文化”活動組委會下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在縣文化體育局，qqq同志兼任辦公室主任，具體負(fù)責(zé)“百日廣場文化”活動的安排部署和組織協(xié)調(diào)工作。

地點：“百日廣場文化”活動場地在縣招待所門前。

三、“百日廣場文化”活動宣傳主題

（一）弘揚愛黨、愛祖國、愛社會主義、加強民族團結(jié)教育月系列文化活動。

（二）“東歸那達(dá)慕節(jié)，”文化系列活動。

（三）紀(jì)念建黨86周年及10周年系列活動。

（四）“擁軍愛民”“建設(shè)和諧家園”文化系列活動。

（五）紀(jì)念建軍80周年系列活動。

（六）紀(jì)念71周年文化系列活動。

（七）建設(shè)社會主義新農(nóng)村文化系列活動。

（八）民族民間文化系列活動。

(九)“百日廣場文化”活動每月放映兩場電影.

四、具體要求

“百日廣場文化”活動共分三個階段進(jìn)行：/，！/

（一）宣傳動員階段（4月25日……5月1日）

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門、各單位要大力宣傳此項活動，采取張貼標(biāo)語、懸掛橫幅，辦板報、墻報，散發(fā)宣傳資料等形式，在全縣營造良好的宣傳氛圍。

（二）具體實施階段（5月1日……10月10日）

按照方案的具體要求，各黨委、各各部門、各單位要加強對“百日廣場文化”活動的領(lǐng)導(dǎo)，提高認(rèn)識，周密組織，不僅要突出活動特色，題材新穎、內(nèi)容豐富，有計劃的實施，而且要組織好本單位干部群眾的觀看，屆時組委會辦公室將進(jìn)行清點通報，作為考評依據(jù)一并納入年度精神文明考核和三級聯(lián)創(chuàng)考核內(nèi)容。

（三）自查總結(jié)階段（10月11日……10月20日）

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門、各單位要高度重視“百日廣場文化”活動組織工作，整個活動將由組委會進(jìn)行綜合考評，考評結(jié)果納入年度精神文明考核和三級連創(chuàng)考核內(nèi)容。各黨委、各部門、各單位加強領(lǐng)導(dǎo)，積極配合牽頭單位周密安排部署，在具體實施的基礎(chǔ)上，自查、自檢，及時上報自查總結(jié)，年底要參加“自治區(qū)百日廣場文化”活動評比活動。

三、具體要求

篇9

一、評選目的

充分調(diào)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、社區(qū)加快文化事業(yè)發(fā)展的積極性、主動性和創(chuàng)造性，打造具有地方特色、群眾廣泛參與的文化品牌活動，提升特色文化品牌活動的規(guī)范、延伸，持續(xù)推動特色文化品牌發(fā)展。以“展特色文化，創(chuàng)品牌活動，炫風(fēng)采”為主題，不同方面展示市文化事業(yè)發(fā)展成果，不同層次展現(xiàn)市地域人文風(fēng)貌，不同角度展示市優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，為市“文化名市”戰(zhàn)略的深入實施打下堅實基礎(chǔ)。

二、評選范圍

市轄區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、社區(qū)舉辦的具有本地特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢的主題文化品牌活動。

三、評選時間

此項工作將在2016年至2017年開展，利用三年的時間，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、社區(qū)特色文化品牌活動。每年9月底，按要求比例申報，開展評選。2015年評選比例為鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）50%、村（社區(qū)）30%；2016年評選比例為鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）30%、村（社區(qū)）30%；2017年評選比例為鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）20%、村（社區(qū)）40%。已評出特色文化品牌活動的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、社區(qū)、村將不參加下一年度特色文化品牌活動評選。

四、組織機構(gòu)

成立評選工作領(lǐng)導(dǎo)小組：

組長：

副組長：

成員：

五、評選原則

評選工作要強化“創(chuàng)品牌、樹典型”工作目標(biāo)，文化活動要堅持傳統(tǒng)文化與地域特色相結(jié)合，把代表性、示范性和廣泛性作為評選工作的重要要求，堅持公開、公平、公正原則，優(yōu)中選優(yōu)、打造品牌，大力推動“一鄉(xiāng)（街道）一品牌、一村（社區(qū)）一特色”文化品牌活動創(chuàng)建。

六、評選標(biāo)準(zhǔn)

（一）活動主題突出，導(dǎo)向鮮明，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣帮L(fēng)土人情。

（二）活動內(nèi)容健康，參與度高，群眾喜聞樂見，廣泛參與，活動感染力強，現(xiàn)場參與活動人數(shù)具有一定規(guī)模。

（三）活動創(chuàng)意獨特，立意新穎，較同類活動設(shè)計推陳出新，有顯著特點，有突出特色。

（四）活動組織嚴(yán)密，效果良好，活動各環(huán)節(jié)連接緊湊，有條不紊，活動現(xiàn)場參與人員互動交流明顯，氛圍濃厚，反映熱烈。

（五）活動影響力大，品牌作用強，群眾知曉率、認(rèn)同率和普及率高，在市具有一定的影響力和知名度。

七、評選辦法

（一）評選采取自下而上申報，分初評、復(fù)評、終評三個環(huán)節(jié)。同類型文化活動橫向比較，根據(jù)評選標(biāo)準(zhǔn)評出特色文化品牌活動。

（二）各村、各社區(qū)根據(jù)本單位組織開展的主題文化活動，填寫申報表并附活動視頻資料、文字說明、圖片檔案等，報至所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道組織初評，每個村和社區(qū)限報2個不同主題特色文化品牌活動。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道從轄區(qū)村、社區(qū)報送的參評活動中，評選出5個不同主題特色品牌活動相關(guān)資料報市評選辦公室進(jìn)行復(fù)評，同時將本鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道自辦的2個主題文化品牌活動申報表、視頻資料、文字、圖片檔案資料等報市評選辦公室參評。

（三）市評選辦公室對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道報送的初評結(jié)果進(jìn)行復(fù)評，同時對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的自辦活動進(jìn)行評選，統(tǒng)一提出擬評獎名單建議報市評選工作領(lǐng)導(dǎo)小組終評。

（四）市評選工作領(lǐng)導(dǎo)小組的終評結(jié)果確定后，對創(chuàng)建成特色文化品牌活動的單位進(jìn)行表彰獎勵。

八、相關(guān)要求

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道要高度重視，精心組織，以此次申報評選工作為契機，成立評選申報工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組織專人精心謀劃，深入挖掘本地地域特色和民俗文化，明確活動主題、活動內(nèi)容、活動形式等，打造出具有本地符號的文化品牌活動。

（二）強化宣傳報道。宣傳文化部門要加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳形式，及時跟進(jìn)報道評選特色文化品牌活動的情況和取得的實效，充分展示特色文化品牌活動成果，深入普及特色文化品牌知識，大力營造群眾廣泛參與文化活動的濃厚氛圍。

篇10

一是基層宣傳文化工作重視不夠?；鶎尤罕姺从常鹤愿母镩_放后，各地方各部門都以經(jīng)濟建設(shè)為中心，幾乎不提什么宣傳文化工作，形成了文化工作說起來重要，干起來次要，忙起來不要的局面，領(lǐng)導(dǎo)不提，干部不問，基本上成了可有可無的工作。

二是基層宣傳文化基礎(chǔ)設(shè)施落后，文化活動開展較少，活動形式單一。群眾反映：在我們農(nóng)村，文化活動的場地和設(shè)施很少，近兩年建了一些，但活動還是沒有開展起來，農(nóng)民閑余時間大多數(shù)都是打發(fā)在打麻將、斗地主等娛樂活動上。以前過年時鎮(zhèn)村里還組織些象玩龍燈、劃龍船、踢鍵子、打乒乓球、拔河等群眾性文化活動，這些年幾乎沒搞過，就是鎮(zhèn)里搞也是搞一些象打腰鼓等一些形式單一的文化活動，而農(nóng)村一些傳統(tǒng)文化卻無人問津。

三是基層文化陣地和文藝人才的缺失嚴(yán)重，文化干部隊伍整體素質(zhì)不高。群眾反映：隨著時代的發(fā)展，象以前那種能編會演的文化干部少了，即使有文藝演出都是在外面花錢請的，我們一年很難看到一臺基層群眾自編自演的文化節(jié)目，主要是以前的文化干部老了，年輕的基本上不會，造成當(dāng)前農(nóng)村文化工作普遍性的無所作為，挫傷了基層文化工作者的積極性，農(nóng)村文化站失去了對于從業(yè)人員的吸引力，鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳文化干部青黃不接。

縱覽全局，基層農(nóng)村宣傳文化建設(shè)與新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)要求還不適應(yīng)，與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展還不相適應(yīng)，與農(nóng)民群眾日益增長的文化需求還不相適應(yīng)。根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際情況，建議從以下幾方面著手改善目前的困境。

一、要完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府公共服務(wù)職能。加強農(nóng)村宣傳文化建設(shè)首先要完善政府公共服務(wù)職能，提高農(nóng)村公共文化服務(wù)水平。各級政府要加大農(nóng)村宣傳文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，更多的提供農(nóng)村基層公共產(chǎn)品和加強公共服務(wù)。及時完善政府公共服務(wù)職能，加強公共文化設(shè)施等方面的建設(shè)，積極發(fā)展覆蓋城鄉(xiāng)基層的公共文化服務(wù)體系。要根據(jù)農(nóng)村群眾日益增長的精神文化需要，努力提高農(nóng)村公共文化產(chǎn)品的總量與質(zhì)量，提高政府公共文化服務(wù)水平，提供系統(tǒng)性、制度性、公平性和可持續(xù)性的農(nóng)村公共文化服務(wù)。

二、要充分發(fā)揮市場機制的作用。加強基層文化建設(shè)，就必需要充分發(fā)揮市場機制的作用，培育管理好農(nóng)村文化市場。目前，農(nóng)村文化市場整體發(fā)育程序還不夠成熟，還存在市場布局散亂、文化產(chǎn)品供給貧乏、質(zhì)量不高等現(xiàn)象。因此，在農(nóng)村宣傳文化建設(shè)中，要充分發(fā)揮市場在文化資源配置中的重要作用，提高資源配置的質(zhì)量、效益和速度；逐步培育起多種所有制、多種領(lǐng)域、多種形式，有活力、有競爭力、有創(chuàng)造力的農(nóng)村文化市場主體，調(diào)動社會各屆參與建設(shè)農(nóng)村文化的積極性；尤其要通過政策引導(dǎo)，吸引社會各界投資農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，培育一批立足農(nóng)村、輻射城鄉(xiāng)的文化企業(yè)，造就一批有影響的文化品牌。同時，要履行政府對文化市場的監(jiān)管能力，建立健全對農(nóng)村文化市場的長效管理制度。