導(dǎo)語：如何才能寫好一篇自媒體時(shí)代的開始，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】自媒體時(shí)代；政府信息公開

中圖分類號：D92文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-0278（2016）01-159-01

伴隨著信息時(shí)代的高速發(fā)展以及我國政府信息化的建設(shè)，很多自媒體作為信息傳播的媒介進(jìn)入到政府信息公開的領(lǐng)域，在政府信息公開方面，自媒體作為新的傳播媒介，正在逐步取代傳統(tǒng)信息公開模式，成為政府信息公開的新模式。在適用此種新模式時(shí)，政府信息公開在信息傳播方面有了較大發(fā)展，但是也面對艱難的挑戰(zhàn)。

一、自媒體時(shí)代下政府信息公開的挑戰(zhàn)

（一）政府信息不及時(shí)，謠言滋生蔓延

通常在突發(fā)事件發(fā)生后，網(wǎng)民就會對一些未經(jīng)核實(shí)的消息進(jìn)行加工炒作，甚至以訛傳訛，制造謠言謊言，并快速傳播，最后釀成輿情危機(jī)。信息不及時(shí)、不透明，各種謠言和小道消息就會滋生蔓延，混清視聽，引起公眾猜測甚至恐慌。事實(shí)上，輿論熱點(diǎn)事件發(fā)生之后，當(dāng)?shù)卣?wù)微傅的動(dòng)作一定會成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)，因此及時(shí)利用政務(wù)微博表態(tài)，并迅速開展線下調(diào)查是十分必要的，但是在調(diào)查清楚原委之前，應(yīng)謹(jǐn)慎說明原因。

（二）信息公開流于形式，遭公眾質(zhì)疑

全國各級政府部門與官員的六萬多個(gè)政務(wù)微博中，運(yùn)營得好的不占少數(shù)，但也不乏虎頭蛇尾，將其作為完成政績考核任務(wù)的“政績微博”。這些微博有的數(shù)月不更新，成為“僵尸微博”，有的簡單粘貼官話套話、拼湊的新聞通稿，有的對于公眾的評論與提問不加理睬，有的對公共突發(fā)事件發(fā)生默不作聲，官方信息“失語”，遭網(wǎng)友普遍質(zhì)疑，信息公開嚴(yán)重流于形式。

（三）政府信息管理難度加大，缺乏相應(yīng)法律法規(guī)

在自媒體時(shí)代，由于話語權(quán)的開放，政府信息公開的過程與之前相比大大縮短，尤其在公共危機(jī)時(shí)期，它不再是由數(shù)量積累引起質(zhì)變的緩慢過程，而有可能成為數(shù)量裂變引起質(zhì)變的急劇過程，這就極大的增加了政府信息公開的不可控性和不可預(yù)知性。再者，由于自媒體平臺的發(fā)展歷史較短，我國政府對其認(rèn)識的不足，造成了有關(guān)法律法規(guī)體系不完善，監(jiān)管出現(xiàn)空白，這就極易出現(xiàn)政府公開信息不全、政府微博內(nèi)部監(jiān)管失職等現(xiàn)象。

（四）政府運(yùn)用自媒體技術(shù)不成熟，語言僵化

自媒體時(shí)代以來，部分政府機(jī)構(gòu)和政府官員相繼開通政務(wù)微博、政府微信公眾號，主要是希望借助自媒體工具重塑政府形象，提升政府公信力。但是大部分的政務(wù)微博、政府微信公眾號并沒有起到預(yù)期的目的。公眾在自媒體平臺上很難有耐心去理解官方化的信息，長此以往，政府信息公開的作用難以達(dá)成，自媒體時(shí)代提供的便利條件也就難以利用。

二、應(yīng)對自媒體時(shí)代下政府信息公開挑戰(zhàn)的對策

（一）引導(dǎo)輿論走向，及時(shí)信息公開

突發(fā)事件極易引發(fā)公眾對信息的極度饑渴和媒體的信息爆炸。突發(fā)事件發(fā)生后，政府有責(zé)任、有義務(wù)盡快公布事件原本信息，成為新聞的第一定義者，始終用政府權(quán)威信息引導(dǎo)社會輿論，從而在源頭上掌控媒體報(bào)道走向，主導(dǎo)整個(gè)輿論進(jìn)程。相關(guān)部門及負(fù)責(zé)人可通過新聞媒體第一時(shí)間對外公布信息，對事件原因和處理進(jìn)展作出解釋說明，用真實(shí)的信息引導(dǎo)正確的社會輿論，消除公眾疑慮，穩(wěn)定公眾情緒，化解社會的矛盾沖突。

（二）完善信息公開內(nèi)容，把握好尺度

政府應(yīng)準(zhǔn)確全面權(quán)威消息，有效遏止不實(shí)信息的傳播，直播過程中把握好尺度，既保證公眾的知情權(quán)，又不對事件進(jìn)行過度渲染。對于公眾關(guān)注度高的突發(fā)事件，則需要及時(shí)在微博上與網(wǎng)民進(jìn)行溝通，實(shí)時(shí)更新事件的最近發(fā)展進(jìn)度，杜絕政務(wù)微博在信息時(shí)存在遲報(bào)欺滿、敷衍推拖、應(yīng)急失誤、官話套話現(xiàn)象嚴(yán)重、掩耳盜鈴、敵視或輕視輿情口徑不一、推卸責(zé)任等問題。

（三）健全政府信息公開法律體制，加強(qiáng)監(jiān)管

加強(qiáng)我國政府信息公開立法建設(shè)，從我國政治改革和自媒體發(fā)展的實(shí)情出發(fā)，同時(shí)加入公共危機(jī)事件及其自媒體話語權(quán)治理的實(shí)際需要，進(jìn)行全局和綜合的考量同時(shí)，結(jié)合中國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)和政府信息公開的法律法規(guī)明確政府何時(shí)公開，如何公開，以及公開范圍等。還可進(jìn)一步健全《政府信息公開條例》，豐富政府信息公開的內(nèi)容等。

（四）轉(zhuǎn)變政府語言風(fēng)格，吸引公眾關(guān)注

政府在使用政務(wù)微博、政府微信公眾號信息時(shí)，不能一味慣用官方語言。在2013年2月20日，新浪認(rèn)證名為“青島交警”的政府官方微博用戶發(fā)出一條微博，內(nèi)容運(yùn)用詼諧幽默的說法，并配有“青島交警”自己制作的GIF圖片，將手繪的汽車用卡通動(dòng)畫形式來解釋該條微博的內(nèi)容充滿趣味性，不再是呆板的法規(guī)重復(fù)，由此可見，官方政府在利用自媒體進(jìn)行信息公開時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格，使用更加親民、生動(dòng)的語言文字或圖畫，只有這樣才能更好的達(dá)到政府信息公開的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊煜麒.自媒體時(shí)代下政府信息公開研究[D].武漢：中南民族大學(xué)，2013.

[2]褚松燕.微博時(shí)代政府公信力癥結(jié)[J].人民論壇，2013（7）.

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最好的時(shí)代

已經(jīng)不記得是從什么時(shí)候開始，我已經(jīng)很少從電視，報(bào)紙或者雜志上獲得信息，取而代之的方式是：從朋友圈里朋友轉(zhuǎn)載的文章，關(guān)注的微信公眾號里的報(bào)道， 微博里熱點(diǎn)話題，以及從網(wǎng)易新聞，QQ新聞APP里的看推薦里的消息。

最開始聽到自媒體這個(gè)詞，也是從微信公眾號里得知的，直到這次看到仇勇先生所寫的這本書 《新媒體革命》， 說實(shí)話在此之前并未聽說過這個(gè)作者， 也并沒有深入了解過究竟什么叫做自媒體，自媒體與原先的傳統(tǒng)媒體又有什么樣的區(qū)別和聯(lián)系，會擁有什么樣的特點(diǎn)。

這次參加了吳曉波讀書會的打卡活動(dòng)，囫圇吐棗讀完了這本書，原來仇勇先生有在傳統(tǒng)媒體里工作過，然后辭職開始也進(jìn)入新媒體行業(yè)，他有在書中大概的定義了新媒體和自媒體，原來新媒體是一種不同于傳統(tǒng)媒體的在互聯(lián)網(wǎng)上的一種的表現(xiàn)形式。

個(gè)人的理解是：新媒體類似于如今的個(gè)人的微信公眾號自媒體的品牌，自己滿意了，就可以在相應(yīng)的平臺上自己的觀點(diǎn)和看法，并且新媒體也有了生產(chǎn)方式和行為特點(diǎn)，定價(jià)機(jī)制上的創(chuàng)新。

印象深刻的，尤其是他在書中所說的，與打車軟件Uber的崛起時(shí)所得到的啟發(fā)一樣，新媒體也許創(chuàng)造的是自由人的自由聯(lián)合，那有可能才是真正的互聯(lián)網(wǎng)化。 在垂直細(xì)分的行業(yè)里，做精做深，深挖目標(biāo)受眾的內(nèi)心訴求，打造自己獨(dú)有的優(yōu)勢和擁有核心的品牌， 用建立社群等方式，積極互動(dòng)，來滿足受眾對媒體的真正的需求，擁有自己的競爭力。

如今新興的新媒體，仇勇先生所羅列提到的國內(nèi)以及國際上的新媒體的編年史，以及附錄里與12家公司的創(chuàng)始人的訪談內(nèi)容， 比如牛文文，澎拜新聞，吳曉波頻道，36KR 以及愛范兒等，個(gè)人覺得這是書里的一個(gè)亮點(diǎn)之處，可能也是因?yàn)槲易鳛橐粋€(gè)外行人，并非媒體從業(yè)人員，看了訪談錄之后，再看看前邊作者對于新媒體概念的定義以及描述，也是能夠理解得更深刻一些。而這些新媒體們，正是由于他們不斷創(chuàng)新，受眾也因此獲得更深刻的體驗(yàn)和有價(jià)值的信息。

在我看來，無論對于新媒體來說還是傳統(tǒng)媒體，這都是一個(gè)最好的時(shí)代。 在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代里擁有著各式資源的媒體們，為了適應(yīng)發(fā)展的需要，終會有所變革，也都將會找到出路所在。

新媒體革命簡介：

作者：仇勇

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關(guān)鍵詞 自媒體；新聞；傳播；互播；轉(zhuǎn)變

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0076-03

互聯(lián)網(wǎng)在21世紀(jì)的普及率發(fā)展到了空前的程度，也使得全球構(gòu)建了一個(gè)可信息共享的公共平臺，因此也催生了除報(bào)紙、電臺、電視的第四媒體形式，并且借助了現(xiàn)代Web2.0技術(shù)再一次帶來了新媒體改革的浪潮。而這種媒體形式通過微博、微信、博客等公眾平臺，使得人人都可以成為新聞的采訪者和傳播者，因此也將這一形式命名為“自媒體”。

1自媒體模式的產(chǎn)生和發(fā)展歷史

自媒體的概念最早時(shí)于2002年提出，國外學(xué)者將其稱為“媒體3.0”，其中媒體1.0指的是傳統(tǒng)媒體形式，而2.o則指的是新型媒體形式，也就是借助于衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)的全球新聞信息收發(fā)和播放的形式.而第一個(gè)對自媒體的定義進(jìn)行詳細(xì)解釋的時(shí)間是在2003年7月，由美國新聞學(xué)會提出，其認(rèn)為自媒體就是經(jīng)由普通的民眾借助數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及全球信息體系，對各種新聞事件進(jìn)行采訪、傳播、評論等，借以反映普通民眾對于現(xiàn)代新聞事件的真實(shí)看法和客觀報(bào)道。

現(xiàn)代自媒體形式的主要媒介是微博、微信朋友圈、貼吧論壇、博客等社交網(wǎng)絡(luò)平臺，其中以美國的MSN應(yīng)用最早，其不僅可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線聊天，而且還能夠互相收發(fā)文件。早在1995年時(shí)美國就推出了MSN，當(dāng)時(shí)這款社交軟件迅速風(fēng)靡全美，并且在歐洲和東南亞地區(qū)快速發(fā)展。其后一年由以色列幾個(gè)年輕人共同開發(fā)了“ICQ”軟件，而這一軟件也是我國QQ社交軟件的主要研發(fā)基礎(chǔ)。但MSN、QQ等聊天軟件也僅僅代表著人類即時(shí)通訊時(shí)代的到來，真正標(biāo)志著自媒體時(shí)代到來的是博客。博客最早是程序員利用互聯(lián)網(wǎng)超鏈接的形式記錄自己日常的代碼編寫心得，內(nèi)容也大多是關(guān)于專業(yè)知識互動(dòng)和生活體會，之后才逐漸由各大微博網(wǎng)站將其建立成為一個(gè)個(gè)簡單的日志鏈接，從而形成了博客風(fēng)潮。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2007年底時(shí)我國擁有博客作者數(shù)量為4700萬人左右，到了2008年時(shí)就增長到了8000萬，在2010年中旬達(dá)到了1億人，而截至2014年底我國博客用戶數(shù)量達(dá)到了1.9億人，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的1/3。之所以博客的增長幅度在不斷降低是由于微博的出現(xiàn)，這種博客形式更加簡單，受到了更多明星的關(guān)注，也使得更多人在微博上對明星進(jìn)行圍觀，漸漸地人們開始從簡單的圍觀變成了參與者，并由微博真正地實(shí)現(xiàn)了自媒體時(shí)代的到來。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2015年中旬我國微博用戶數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了2.04億人。

此后人們越來越重視博客、微博以及論壇上新聞的自發(fā)，并且逐漸衍生出了公民新聞網(wǎng)站的形式，進(jìn)而使自媒體模式更加成熟。所謂的公民新聞主要指的是公民共享的新聞信息，普通民眾通過非專業(yè)渠道和手段對各類新聞進(jìn)行報(bào)道和傳播，這種形式使得新聞進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了平民化和公眾化，并衍生出了“自產(chǎn)自銷”渠道。國外的自媒體公民新聞網(wǎng)站最早成立于2000年，是由韓國記者創(chuàng)建的“Oh my news”，我國的公民新聞形式始于2006年，創(chuàng)建為“”，也就是直播中國欄目，其鼓勵(lì)群眾拿起自己的照相機(jī)和手機(jī)，采用現(xiàn)金鼓勵(lì)的方式讓群眾記錄生活當(dāng)中發(fā)生的各類新聞。而隨著現(xiàn)代智能手機(jī)和微信公眾平臺的不斷發(fā)展，越來越多的人不自覺地開始充當(dāng)新聞“記者”的工作，利用手機(jī)對發(fā)生的各類新聞進(jìn)行拍攝，并通過微信朋友圈的方式在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，并且提出自己的觀點(diǎn)，這種形式能夠在網(wǎng)絡(luò)上迅速帶動(dòng)更多的人進(jìn)行參與，也真正實(shí)現(xiàn)了我國自媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步。但需要注意的是，自媒體時(shí)代的到來對于傳統(tǒng)媒體既有挑戰(zhàn)，也有幫助，同時(shí)該媒體形式本身就具有兩面性，如果運(yùn)用不好，很容易導(dǎo)致嚴(yán)重的社會影響，因此對于我國自媒體的轉(zhuǎn)變應(yīng)該繼續(xù)深化研究，并由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

2新聞媒體從傳播到互播轉(zhuǎn)變的優(yōu)勢所在

從自媒體誕生到發(fā)展至今，其傳播方式與傳統(tǒng)媒體之間具有很大的差異性，傳統(tǒng)媒體是以傳播新聞的方式為主，而自媒體則是以交叉互播為主要方式，而從傳播到互播的轉(zhuǎn)變也稱為“自媒體時(shí)代”的重要標(biāo)志。

2.1理念的平等性

有部分學(xué)者將自媒體形容為“草根媒體”，因?yàn)槠涔娀⑵矫窕约白灾骰奶卣鞣浅Ｃ黠@，在傳播過程中主要體現(xiàn)的就是傳播者與接受者之間的平等和資源共享。其中最早的自媒體民眾新聞網(wǎng)站“Oh my news”的核心經(jīng)營理念就是每個(gè)民眾都是新聞?dòng)浾摺?/p>

自媒體在現(xiàn)展當(dāng)中發(fā)源于民眾、立足于民眾，更加關(guān)注于民生新聞，也使得該新聞媒體模式逐漸成為了現(xiàn)代社會輿論的重要導(dǎo)向。同時(shí)現(xiàn)代很多傳統(tǒng)媒體記者也開始利用自媒體平臺來尋找新聞線索，尤其是以報(bào)紙、電臺等為首的舊時(shí)新聞媒體，其更傾向于利用微博、微信平臺對信息源進(jìn)行采訪。并且現(xiàn)代國內(nèi)很多的微博、微信當(dāng)中也開始設(shè)置新聞入口，分享功能可以提升公民新聞在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的傳播速度，例如，騰訊微博、新浪微博當(dāng)中均有新聞分享功能。同時(shí)，我國各省市級政府也開始開通自己的官方微博，并利用實(shí)名認(rèn)證的方式注冊超過千余個(gè)政府微博，借以利用該平臺對民生新聞進(jìn)行，也成為了民意表達(dá)的主要場所?，F(xiàn)代的政府微博當(dāng)中很多信息也開始有自媒體的影響，而且在未來的發(fā)展過程中必將會繼續(xù)擴(kuò)大其影響力。

2.2價(jià)值的同向性

新聞傳播的價(jià)值是其傳播主體的核心需求，而傳播的主體也就是媒體，在對新聞進(jìn)行傳播時(shí)媒體一般會根據(jù)自己的意志對新聞內(nèi)容進(jìn)行取舍，所有的新聞均需要進(jìn)過這道“過濾”工序后才能夠傳達(dá)到客體（即是新聞受眾）當(dāng)中，而新聞客體也會根據(jù)自己的喜好對新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇性接受。但自媒體當(dāng)中新聞傳播卻明顯不同，其轉(zhuǎn)播主體和客體本身就是一個(gè)群體，因此其客體和主體之間的價(jià)值取向就能夠等同。這種價(jià)值取向的相同性也就使得新聞能夠更加符合受眾的需求和喜好，而傳統(tǒng)媒體的新聞信息進(jìn)過層層“過濾”后，其不僅增加了采訪記者對于新聞的主觀看法，也帶入了媒體的引導(dǎo)，因此自媒體互播方式更加能夠吸引普通群眾。

2.3網(wǎng)狀傳播模式

新聞信息的來源決定了它的傳播模式，傳統(tǒng)的新聞媒體優(yōu)勢在于其對于新聞事件的采訪、報(bào)道、傳播等均具有絕對的話語權(quán)，而自媒體則將這種絕對性打破，將話語權(quán)分散到了民眾當(dāng)中。每一名普通的民眾均可以利用攝像器材和網(wǎng)絡(luò)對新聞進(jìn)行圖文并茂的報(bào)道，而新聞的接受者也可以利用“轉(zhuǎn)發(fā)”的方式將新聞信息發(fā)送到下一個(gè)受眾手中，這使得采訪者與新聞受眾的界限開始模糊。由此可見，自媒體的傳播方式并不是一點(diǎn)對多點(diǎn)的“扇狀”形式，而是多點(diǎn)對多點(diǎn)的“網(wǎng)狀”形式。另外，隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，也使得各類數(shù)據(jù)載體之間的信息傳輸沒有任何障礙，例如民眾可以將微博上的新聞直接“復(fù)制”到QQ或微信上。

2.4信息傳播的高時(shí)效性

時(shí)效性是新聞信息傳播的核心動(dòng)力，傳統(tǒng)媒體新聞所需要遵守的規(guī)則較多，不僅需要對新聞?lì)}材、內(nèi)容等進(jìn)行篩選，對于編輯后的新聞內(nèi)容也要經(jīng)過層層修改后才能夠，也就導(dǎo)致新聞的時(shí)效性受到影響。而自媒體下的新聞準(zhǔn)入條件基本沒有，也不需要專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行篩選，新聞的生產(chǎn)和傳播無法律約束性，任何人均可以利用合法的途徑傳播合法的新聞內(nèi)容，也使得新聞時(shí)效性大幅度提升。

3新聞媒體從傳播到互播轉(zhuǎn)變的缺點(diǎn)所在

我國的自媒體受眾數(shù)量達(dá)到了6億以上，這種新形式也使得傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，但是在自媒體演變和發(fā)展的過程中，其自身的缺點(diǎn)也日益凸顯。

3.1真實(shí)性質(zhì)疑

早在自媒體概念提出時(shí)，其理論創(chuàng)造者就指出了這種新聞模式也具有極大的社會道德問題，其中最為明顯的就是新聞信息的真實(shí)性。自媒體當(dāng)中新聞的制造者本身沒有任何“準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”，民眾在接受和傳播新聞時(shí)無法判斷第一個(gè)新聞生產(chǎn)者是誰，其個(gè)人道德品質(zhì)如何，加之現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)水軍的泛濫，進(jìn)一步加劇了虛假新聞的傳播范圍，錯(cuò)誤的引導(dǎo)民眾的視線。因此，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的降低或消失也使得新聞的真實(shí)性受到了巨大的_擊。

再者自媒體新聞報(bào)道時(shí)無需專業(yè)媒體對其進(jìn)行審核和監(jiān)管，使得新聞的真實(shí)性沒有任何約束基礎(chǔ)，很多自媒體參與者新聞信息的目的是為了獲取更多的“點(diǎn)擊率”，其對于新聞信息的真實(shí)性根本不考慮，也導(dǎo)致了自媒體新聞信用度的逐漸喪失。加之自媒體傳播速度較快、范圍較廣，也使得很多無辜的民眾成為了謠言的傳播者。同時(shí)現(xiàn)代社會矛盾仍無法完全去除，很多民眾的跟風(fēng)、熱血等行為也使得新聞報(bào)道失去了責(zé)任性，導(dǎo)致自媒體新聞的權(quán)威性進(jìn)一步喪失。

3.2公信力下降

媒體自身的公信力也是媒體發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ呛饬吭撁襟w新聞信息的主要影響因素。導(dǎo)致自媒體新聞信息公信力下降的原因除了其真實(shí)性質(zhì)疑外，即使該新聞信息為真實(shí)的，受眾群體也無法對其進(jìn)行確認(rèn)，導(dǎo)致群眾的懷疑心態(tài)更勝。

同時(shí)，新聞信息的低俗性取向也使得自媒體的公信力大幅下降。很多自媒體為了追求更多的經(jīng)濟(jì)利益，進(jìn)而迎合部分人低俗的興趣追求，在新聞信息當(dāng)中加入了失實(shí)的惡搞和低俗內(nèi)容，有的不惜借助隱私炒作、惡搞、獨(dú)特但惡趣味的行為來換取點(diǎn)擊率，從而使民眾對于自媒體的信任感逐漸降低。而傳播者的信任度是與新聞傳播效率呈正比，近幾年當(dāng)中自媒體已經(jīng)成為了炒作類新聞的重災(zāi)區(qū)之一，甚至還會發(fā)生故意詆毀、侮辱他人的行為，加之自媒體對于新聞效應(yīng)的發(fā)達(dá)作用，也進(jìn)一步對自媒體公信力造成影響。雖然現(xiàn)代微博、微信均推行了實(shí)名制管理，但仍未達(dá)到完全普及的程度，仍需要不斷擴(kuò)大這一制度的影響力。

3.3選擇困惑性

傳統(tǒng)的新聞媒體對于新聞信息具有專業(yè)的篩選和過濾能力，并且由專職機(jī)構(gòu)進(jìn)行把控，因此對于新聞的定位非常明確。而自媒體當(dāng)中涉及的新聞信息種類較多，信息量也存在極大的不確定性，在大量的數(shù)據(jù)處理當(dāng)中個(gè)體對于符合自己喜好的信息選擇能力非常低，常常會表現(xiàn)出困惑感。因此，現(xiàn)代自媒體數(shù)據(jù)信息量的巨大性和多樣性本身也導(dǎo)致了受眾的困惑，影響了自媒體的發(fā)展。對于媒體的發(fā)展而言，海量的信息很可能成為垃圾和虛假信息的主要來源，在篩選過程中需要浪費(fèi)大量的精力和時(shí)間，也容易產(chǎn)生自媒體受網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，失去了自身對于新聞事件的判斷能力。因此，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道上多道程序的把關(guān)雖然導(dǎo)致新聞時(shí)效性嚴(yán)重下降，但是其對于信息的處理效率卻得到了極大的提升，同時(shí)層層的篩選也能夠提升受眾對于新聞選擇的準(zhǔn)確性，保證在短時(shí)間內(nèi)就能夠使受眾找到自己的目標(biāo)新聞，提升了新聞生產(chǎn)的效率。

篇4

終于過完了農(nóng)歷的新年，也意味著新一年的征途又即將開始。這些年來似乎都是在“開始”到“結(jié)束”的游戲里面重新“開始”和“結(jié)束”。

經(jīng)歷完的2015年，對媒體行業(yè)來說，有著諸多難料的變化，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、自媒體、視聽新媒體的興盛，使傳統(tǒng)媒體的日子越來越難過，甚至那些聽上去高大尚的雜志紛紛面臨?？完P(guān)閉的悲劇。同為媒體行業(yè)，小資Chic！顯然也不可幸免地受到整個(gè)行業(yè)的沖擊?；蛟S是船小，也或許是懂得轉(zhuǎn)彎和調(diào)頭，更或許是從一開始小資就不是一個(gè)完全傳統(tǒng)意義的媒體，所以在這一場大浪淘沙始料未及的媒體沖擊里，小資Chic！顯然是受傷最少的。它既不像那些經(jīng)營了數(shù)十年甚至幾十年的傳統(tǒng)媒體一樣，苦苦掙扎，既想要堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞傳播理念，又在面臨改變時(shí)舉步維艱。同時(shí)它又不像互聯(lián)網(wǎng)的其他媒體，頂著媒體的頭銜，卻砸重金去整合渠道平臺和資源，使原本的媒體內(nèi)容特質(zhì)越來越弱，間接變成了一家科技公司。

也許這是一個(gè)大浪淘沙的年代，有很多始料未及的變化，也許互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，讓渠道和流量壟斷變成了所有媒體必爭的領(lǐng)地，而忽略了更多渠道之外的東西，在這樣一個(gè)誘惑和風(fēng)險(xiǎn)并存的時(shí)代，這些年來，在公司的發(fā)展過程中，我們也一直在探討更有利于自身發(fā)展的道路，也許從一開始，我們選擇的行業(yè)就不被看好，當(dāng)年的一片紅海，到如今，行業(yè)中的“大腕”很多被拍死在沙灘上了。有人問：在這條茍延殘喘的路上，傳統(tǒng)媒體還能走多遠(yuǎn)？而小資又能走多遠(yuǎn)？

或許是因?yàn)樵诟鞣N浮躁的氣息當(dāng)中，小資也面臨著困惑、糾結(jié)和轉(zhuǎn)型的壓力，而在這個(gè)過程當(dāng)中，我們卻一直保有著原來的狀態(tài)，不是不受外界干擾，而是從一開始，小資就是一個(gè)具備著互聯(lián)網(wǎng)基因和原創(chuàng)內(nèi)容特質(zhì)的媒體，所謂的渠道優(yōu)先的策略并不是存活在小資的基因里面。

對小資來說非常清楚自己的定位，從傳統(tǒng)紙媒、博客、微博、自媒體、微信公眾號以及視聽內(nèi)容媒體，整個(gè)媒體行業(yè)的格局在產(chǎn)生巨大的變化，整個(gè)媒體話語權(quán)及商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的爭奪賽中，小資一直在尋找自己的生存和發(fā)展空間，作為媒體最核心的價(jià)值便是內(nèi)容，而可視化的內(nèi)容和娛樂化的社交媒體被越來越多的受眾青睞，從細(xì)微處感受生活，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)略對于媒體而言至關(guān)重要，小資的媒體之路在重壓之下的2016，需要的是更為迅猛和創(chuàng)新的前行。我們所需要的媒體行業(yè)必然共榮共生，互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起和傳媒媒體的留存，在未來的媒體格局里呈現(xiàn)出多元存在的局面，而在這中間，小資惟一需要堅(jiān)守的便是“不忘初心，不畏將來”地只做自己。

篇5

關(guān)鍵詞：自媒體；媒介接近權(quán)；影響

中圖分類號：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）06-2-0017-03

一、自媒體的釋義

2002年，美國硅谷IT專欄作家吉爾莫正式提出了“We Media”概念；隨后在2003年1月出版的《哥倫比亞新聞評論》上，發(fā)表了題為《下一時(shí)代的新聞：自媒體來臨》的文章，指出由于網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)、博客等互聯(lián)網(wǎng)新生事物風(fēng)起云涌，一些對科技較為了解的受眾，已經(jīng)迫不及待卻又自然而然地參與了新聞對話，“We Media”將是未來的主流媒體。[1]

2003年7月，美國新聞學(xué)會下屬的媒體中心出版了由謝因? 波曼與克里斯?威理斯聯(lián)合撰寫的“We Media”研究報(bào)告并給其下了定義――“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！盵2]

謝因?波曼與克里斯?威理斯在定義中強(qiáng)調(diào)了自媒體的傳播主體是“普通大眾”，傳播內(nèi)容是“普通大眾本身的事實(shí)和新聞”，從傳播者到傳播內(nèi)容，自媒體都體現(xiàn)出平民化色彩。這也正符合當(dāng)下的媒介現(xiàn)實(shí)――“普通大眾”在傳媒技術(shù)的協(xié)助下迅速成為自媒體的主角，使得自媒體呈現(xiàn)出“井噴”的狀態(tài)。正如吉爾莫的判斷，越來越多的受眾通過形態(tài)各異的自媒體開始自發(fā)地參與“新聞對話”，推動(dòng)著自媒體在媒介傳播生態(tài)格局中由配角走向主角、從邊緣進(jìn)入中心。正是如此，有學(xué)者認(rèn)為，隨著現(xiàn)代社會傳播途徑的增加，以往傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位的大眾傳播時(shí)代正在向自媒體時(shí)代過渡。[3]而這背后，彰顯的是自媒體強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，其以實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、平民化和去中心化等為特征，以參與門檻低，傳播渠道獲取易和使用方法簡單為特點(diǎn)，聚集了大量的受眾，深刻地影響著傳播理論及實(shí)踐的變化和發(fā)展。

二、媒介接近權(quán)的提出

媒介接近權(quán)概念最早由美國學(xué)者J?A?巴隆提出，他于1967年在《哈佛大學(xué)法學(xué)評論》上發(fā)表了《Access to the Press：A New First Amendment Right》一文，且首次提出了“媒介接近權(quán)”的概念。隨后在1973年，他又出版了《Freedom of the press for whom？the right of access to mass media》一書，對這個(gè)概念進(jìn)行了系統(tǒng)論述。雖然國內(nèi)對“媒介接近權(quán)”研究較多，但對其表述卻未統(tǒng)一，有著多種的稱謂，比如“媒介接近權(quán)”“媒介近用權(quán)”“受眾接近權(quán)”“近用媒體權(quán)”等等。

很自然，學(xué)者對其概念的含義也有不同的表述和論斷。其中，郭慶光對此概念的含義解析影響較為廣泛，他認(rèn)為媒介接近權(quán)即一般社會成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會活動(dòng)和文化活動(dòng)的權(quán)利；同時(shí)，這項(xiàng)權(quán)利也賦予傳媒應(yīng)該向受眾開放的義務(wù)和責(zé)任。[4]林子儀認(rèn)為，媒介近用權(quán)是一種法律上可強(qiáng)制執(zhí)行的權(quán)利，一般私人可根據(jù)該權(quán)利，無條件地或在一定的條件下，要求媒體提供版面或時(shí)間允許私人免費(fèi)或付費(fèi)使用，以表達(dá)其個(gè)人意見。[5]除此之外，還有較多的學(xué)者也對此概念的含義進(jìn)行了略有不同的表述和解讀。但是，通過對這些相關(guān)學(xué)者研究的“媒介接近權(quán)”含義進(jìn)行梳理和分析發(fā)現(xiàn)，雖然其含義闡述略有不同，但是其核心要點(diǎn)卻基本相同，即社會中的成員有權(quán)通過大眾傳媒獲得觀點(diǎn)的自由表達(dá)。

三、自媒體時(shí)代的“媒介接近權(quán)”探討

美國學(xué)者巴隆在上個(gè)世紀(jì)60年代提出媒介接近權(quán)最為重要的背景之一就是大眾傳媒的集中或高度壟斷。在早期，由于大眾傳媒的大量存在，受眾的媒介接近權(quán)或許可以得到一定程度的保障；但隨著競爭的加劇，大眾傳媒為了生存，收購及兼并時(shí)有發(fā)生，其數(shù)量越來越少，受眾獲得媒介接近權(quán)越來越困難。同時(shí)，巴隆在論述“媒介接近權(quán)”時(shí)對“媒體”的描述為“mass media”，很自然，就當(dāng)時(shí)的媒介生態(tài)環(huán)境看，這主要是針對以“報(bào)紙、廣播和電視”為代表的大眾傳媒的論述。

然而，媒介接近權(quán)的概念是半個(gè)世紀(jì)前在大眾傳媒背景下提出的。隨著技術(shù)進(jìn)步和社會發(fā)展，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來。學(xué)者匡文波通過實(shí)證調(diào)查后認(rèn)為，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體為代表的新媒體已成為主流媒體。[6]現(xiàn)實(shí)也是如此，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體應(yīng)用衍生出的自媒體，已掌控了受眾信息的入口。當(dāng)前，隨著各類自媒體平臺的出現(xiàn)，媒介資源已十分豐富，媒介渠道大大拓展，改變了大眾傳媒時(shí)代相對稀少的媒介傳播平臺和渠道，“人人都是傳播者”已經(jīng)成為自媒體時(shí)代的典型特征。所以，大眾媒體時(shí)代提出的“媒介接近權(quán)”已經(jīng)喪失了其存在的“條件”和“土壤”，并正在逐漸消失。

對于“媒介接近權(quán)”，根據(jù)學(xué)者趙文丹和王心武的觀點(diǎn)，學(xué)者們普遍認(rèn)為近用媒體權(quán)包括了“接近權(quán)”和“使用權(quán)”兩項(xiàng)內(nèi)容。[7]而這兩項(xiàng)內(nèi)容主要是針對大眾傳媒的“接近”和“使用”。按照媒介接近權(quán)概念的核心訴求，人們使用大眾傳媒的目的是表達(dá)自己的“意見”或“觀點(diǎn)”等。而在媒介格局已經(jīng)發(fā)生深刻變化的今天，極其豐富的自媒體資源讓受眾接近和使用媒介已經(jīng)不再是問題，社會成員可以很方便地在任何一個(gè)自媒體平臺進(jìn)行申請和使用，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。因此，在自媒體盛行的當(dāng)下，探討“媒介接近權(quán)”已經(jīng)失去了原本的意義。

而另一方面，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和受眾媒介素養(yǎng)的提高，受眾在接近和使用自媒體方面已經(jīng)越來越嫻熟。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心于2016年1月的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億。此外，各大自媒體平臺用戶數(shù)量也還在持續(xù)增長。同時(shí)，越來越多的實(shí)踐表明，受眾更傾向用自媒體表達(dá)自己的觀點(diǎn)，維護(hù)自己權(quán)益。

自媒體的盛行，使媒介生態(tài)格局發(fā)生變化，打破了以大眾傳媒為主流的信息傳播體系，顛覆了以傳者為中心的傳播模式，促使信息傳播模式朝著網(wǎng)格化的方向發(fā)展，媒介接近權(quán)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。

四、自媒體時(shí)代下媒介接近權(quán)的變化

學(xué)者郭慶光認(rèn)為媒介接近權(quán)的核心內(nèi)容是要求傳媒必須向受眾開放。這一理念的要求是，處于社會中的每一個(gè)公民皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由。而自媒體與生俱來的開放性特點(diǎn)，使稍有媒介素養(yǎng)的人都可以接近和利用自媒體自由地發(fā)表意見。此外，由于受制于各種因素，在大眾傳媒“接近權(quán)”和“使用權(quán)”陷入停滯的時(shí)候，不少大眾傳媒還利用自媒體來彌補(bǔ)此缺陷。

各類快速發(fā)展的自媒體使受眾接受多樣化的信息已不是問題；同時(shí)，“傻瓜式”操作的應(yīng)用軟件井噴，也使受眾參與信息制作的門檻降低，并可在自媒體平臺上自由傳播信息。因此，目前受眾對于媒介的接近權(quán)已經(jīng)和巴隆所處的時(shí)生了根本性變化：

第一，媒介生態(tài)巨變。在自媒體出現(xiàn)以前，社會信息運(yùn)轉(zhuǎn)主要依賴報(bào)刊、廣播和電視等大眾傳媒。但隨著社會發(fā)展，大眾傳媒越來越高度集中，信息反饋單一和回應(yīng)的缺失，使得整個(gè)媒介生態(tài)單調(diào)并缺乏活力。而自媒體的出現(xiàn)，打破了大眾傳媒對信息傳播的壟斷，釋放了媒介生產(chǎn)力，使整個(gè)媒介生態(tài)發(fā)生了巨大的變化――傳播主體的大眾化、傳受者的合一化、媒介形式的多種化、媒介數(shù)量的豐富化、媒介渠道的多樣性、媒介反饋的雙向?qū)崟r(shí)化等等，使自媒體出現(xiàn)以前的情況，均不能與現(xiàn)今同日而語。

第二，傳播范式轉(zhuǎn)變。大眾傳播是精英傳播，本質(zhì)上是代表國家和相關(guān)組織、相關(guān)群體的單線條鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)傳播。在整個(gè)信息傳播結(jié)構(gòu)中，傳播者處于金字塔的頂端，是以傳者為中心點(diǎn)的單向輻射傳播，傳者是信息的壟斷者；很自然，受眾的媒介接近權(quán)得不到保障；而在自媒體時(shí)代，以傳者為中心的范式轉(zhuǎn)變?yōu)閭魇芟嗷ソY(jié)合的范式，更加突出和強(qiáng)調(diào)受者，媒介傳播范式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。

第三，媒介接觸的質(zhì)變。目前，在傳媒技術(shù)的幫助下，整個(gè)傳媒市場中媒體的數(shù)量變多，已經(jīng)不再局限于大眾傳播媒介，各種類型的自媒體平臺“井噴”，媒介渠道日益多元化，受眾幾乎沒有任何限制就可以獲取到自媒體。同時(shí)，在日趨激烈的市場競爭下，大眾傳媒本身都需要“媒介接近權(quán)”，即在更多的自媒體平臺上耕耘，拓展更多的媒介渠道，提高自身的傳播力和影響力，以便在市場競爭中立足。大眾傳媒作為傳統(tǒng)的傳播者和新時(shí)期的受眾，與普通的社會成員一起，都作為自媒體平臺的受者和傳者。因此，媒介接觸已變得異常容易。

第四，反饋渠道的變化。眾所周知，在之前對大眾傳媒的反饋信息十分艱難，受眾對大眾傳媒的影響僅僅局限于熱線等，然而這樣的反饋渠道難以讓受眾滿意。而在自媒體上，受眾可以通過多種渠道直接和傳者進(jìn)行溝通，實(shí)時(shí)反饋相關(guān)信息。在媒介競爭的壓力下，為了獲取和保持受眾，傳者必須實(shí)時(shí)對反饋的問題進(jìn)行處理。由此，受眾的反饋渠道已發(fā)生顯著變化。

第五，傳播障礙的消失。傳播障礙指受眾對媒介使用的難易程度。大眾傳媒由于其復(fù)雜性和專業(yè)性，即使呈現(xiàn)在受眾面前，在沒有專業(yè)人員的指導(dǎo)下，受眾對此也無可奈何，不能傳遞出自己的聲音。而自媒體則是低門檻的媒介，簡單易懂，稍有媒介素養(yǎng)的受眾皆可以使用。各類應(yīng)用軟件為受眾參與信息制作提供了更加“傻瓜化”的操作，受眾對信息產(chǎn)品制作的熱情也越來越高，甚至現(xiàn)實(shí)中大眾傳媒的產(chǎn)品中也嵌入了越來越多的受眾產(chǎn)品，無論是文字還是視頻。傳播障礙已不復(fù)存在，傳播變得更加容易實(shí)現(xiàn)。

五、結(jié)論

在媒介生態(tài)格局由大眾傳播向自媒體轉(zhuǎn)變的過程中，媒介接近權(quán)發(fā)生了根本變化，受眾媒介接近權(quán)實(shí)現(xiàn)已不是一個(gè)問題。況且，媒介接近權(quán)本身就是在以傳者為中心的范式下出現(xiàn)的一種理論，在媒介生態(tài)環(huán)境已發(fā)生深刻變化的今天，在受眾已成為社會信息傳播的新生主力軍情況下，探討“媒介接近權(quán)”已經(jīng)失去了原本的訴求意義。但必須指出的是，自媒體雖能夠滿足受眾的媒介接近權(quán)和使用權(quán)，實(shí)現(xiàn)社會成員的傳播權(quán)，但由于媒介素養(yǎng)等不同，對自媒體的運(yùn)用存在著千差萬別的情況，大部分受眾的自媒體傳播力微弱，不能與擁有較強(qiáng)傳播力的大眾傳媒相比，并會由此帶來新的傳播問題。很顯然，這才是在自媒體盛行下應(yīng)該進(jìn)一步關(guān)注的重點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅斌.網(wǎng)絡(luò)自媒體研究[D].蘭州：蘭州大學(xué)，2009.

[2] 鄧新民.自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)[J].探索，2006（2）.

[3] 李夏至，郭鎮(zhèn)之.自媒體時(shí)代，主流媒體該如何發(fā)力[J].新聞戰(zhàn)線，2012（6）.

[4] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[5]林子儀.言論自由與新聞自由[M].臺北：元照出版社，1999.

[6] 匡文波.新媒體是主流媒體嗎？――基于手機(jī)媒體的定量研究[J].國際新聞界，2011（6）.

篇6

自媒體又稱公民媒體，美國新聞學(xué)會媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，里面對“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！焙喲灾?，即公民用以自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

自媒體包括但不限于個(gè)人微博、個(gè)人日志、個(gè)人主頁等，其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和Twitter，中國的Qzone、新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)、微信朋友圈、微信公眾平臺、皮皮精靈等。

自媒體時(shí)代是指以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。

在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個(gè)賬號，都像一個(gè)小小的媒體。發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評新聞……信息、觀點(diǎn)、態(tài)度便匯入了互聯(lián)網(wǎng)的比特之海。自媒體――自我的小媒體，在近5億網(wǎng)民、3億微博的努力之下，煥發(fā)出巨大能量：境內(nèi)50余家微博客網(wǎng)站，每天更新帖文達(dá)2億多條。

自媒體時(shí)代 主流媒體聲音漸弱

在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對事物做出判斷。

自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對等的傳播概念。

早在上個(gè)世紀(jì)，著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出過“媒介即信息”的相似理論。由此而帶來的負(fù)面效應(yīng)是，在新聞事實(shí)還未明晰的情況下，各種不實(shí)信息開始傳播，主流媒體聲音受到動(dòng)搖，逐漸變?nèi)酢?/p>

電視新聞的比較優(yōu)勢

盡管自媒體在慢慢擴(kuò)大信息傳播和覆蓋面，并逐漸影響著人們的生活方式，但作為新聞傳播載體，自媒體仍然在真實(shí)性、權(quán)威性、影響力等方面存在弱勢和不足，而傳統(tǒng)電視新聞則有著不可比擬的優(yōu)勢，成為更多受眾群體的信息獲取源。

1、始終把握新聞?wù)鎸?shí)性

電視的最大優(yōu)勢在于它綜合了廣播、電視、影像傳播符號的所有的媒介的符號，就是這種多元符號，圍繞著主體信息的綜合性的優(yōu)勢開發(fā)。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、報(bào)紙、圖示、圖表、電視擁有的多種信息符號，當(dāng)這些要素整合在一起的時(shí)候，才能傳遞出準(zhǔn)確的信息。相比自媒體傳播的隨意性、主觀性、分散性等特點(diǎn)，電視新聞始終固守著新聞的真實(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)。網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，其擁有者也大多為“草根”平民，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間。在平民話語權(quán)得到伸張的今天，“有話要說”的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞速度或者說為了追求點(diǎn)擊率而忽略了新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致的部分民間降低了自身的道德底線。這就導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

以今年4月發(fā)生的大陸女童香港小便事件為例，微博上第一時(shí)間出現(xiàn)該消息后，大部分網(wǎng)友的第一感覺可能是：大陸人果真是沒素質(zhì)，太給自己丟人?？墒?，隨著關(guān)注度的上升，傳統(tǒng)媒體深入采訪，我們才得知小孩母親用尿不濕接尿、家長搶相機(jī)內(nèi)存卡是保護(hù)小孩隱私等信息，也引發(fā)了更深的港人與大陸人為何矛盾的思考和討論?？梢姡悦襟w的消息中簡單的幾句話和短暫的現(xiàn)場畫面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能涵蓋新聞事件的全部內(nèi)容，甚至由于自媒體帶有個(gè)人觀點(diǎn)，會使造成不適信息和假象。

2、全面占領(lǐng)權(quán)威新聞源

自媒體時(shí)代是指以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者，播客式自媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者，雖然便捷自由，卻缺乏權(quán)威的新聞源。而傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者利用集團(tuán)優(yōu)勢以及技術(shù)支持，方便他們在世界各地收集信息進(jìn)行報(bào)道，占領(lǐng)權(quán)威的新聞源，這也成為獲得深度報(bào)道機(jī)會和最終新聞事實(shí)的重要優(yōu)勢。

3、廣泛擁有家庭收視受眾群

從社會學(xué)的角度來講，電視的收視往往以家庭為單位。家庭是人們心目中最有安全感的環(huán)境。所以家庭式的傳播對傳播內(nèi)容、傳播效果以及電視節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，都有著強(qiáng)大的促進(jìn)作用。而自媒體作為新興的一種傳播方式，年輕人是其主要傳播主體和受眾群，自媒體的傳播覆蓋面未能覆蓋全部人群，而電視新聞則作為家庭收視的主要內(nèi)容，覆蓋了廣大的受眾群。

篇7

1.自媒體傳播

1.1自媒體傳播的種類

l.1.1  博客

博客就是通過網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺向社會公眾開放的一個(gè)個(gè)人領(lǐng)域，在博客自媒體平臺上大家可以以寫日志的形式來自由表達(dá)自己的思想、上傳照片、發(fā)表自己的觀點(diǎn)等。通常這些日志也可以嵌人網(wǎng)絡(luò)多媒體形式或者超鏈接形式，其他博主可以看見，并且能夠互相留言和評論。

1.1.2  Qzone

Qzone是一個(gè)所有網(wǎng)民都常用的自媒體平臺，其實(shí)就是通常網(wǎng)民所說的QQ網(wǎng)絡(luò)空間。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間的功能與博客這個(gè)自媒體平臺的功能大體相仿，這個(gè)個(gè)人主頁空間是與QQ號綁定在一起的。用戶將自己最近的狀態(tài)與心情以日志的形式于這個(gè)平臺上，還可以上傳自己的照片、音樂等與好友一起分享，深受QQ用戶的喜愛。

1.1.3  微博

在這個(gè)最具代表性的自媒體平臺上，用戶之間所的信息是可以相互轉(zhuǎn)載、分享獲得的，并且個(gè)人社區(qū)地組建是通過用戶之間的WEB客戶端實(shí)現(xiàn)的。比起博客客戶端，其更具有書寫性。

1.2自媒體傳播的特征

    1.2.1主體的平民性

    如今這些媒體在一夜之間“飛人尋常百姓家”，成了每個(gè)公民自己的信息傳播體。每一個(gè)平民百姓都可以在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”，通過網(wǎng)絡(luò)自媒體將自己內(nèi)心最深處的想法與聲音表達(dá)出來，平民化程度很高。

     1.2.2方式的多樣性

    與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的表達(dá)方式更具有多樣性的特點(diǎn)。如傳播信息內(nèi)容主要以圖片或者文字的是第一媒體報(bào)紙的表達(dá)方式，傳播信息內(nèi)容通過聲音為載體的是第二媒體廣播的表達(dá)方式，傳遞信息內(nèi)容主要以聲音與圖像的搭配來實(shí)現(xiàn)的是第三媒體電視的表達(dá)方式。

    1.3平臺的開放性

   自媒體具有平臺開放性，網(wǎng)民們在這個(gè)開放性的平臺上，可以盡情地自由表達(dá)與展現(xiàn)自我，對使用的用戶沒有限制性的要求。

1.4表達(dá)的匿名性

    傳統(tǒng)媒體傳播信息都要經(jīng)過記者、編輯的層層嚴(yán)格把關(guān)，并且均采用實(shí)名表達(dá)方式。

    2.自媒體時(shí)代的言論平臺建設(shè)與管控機(jī)制

2.1強(qiáng)化自媒體主體道德自律加強(qiáng)

    對在校生的網(wǎng)絡(luò)法制精祌和道德的教育，讓其認(rèn)識到公民在享有自由、平等的權(quán)利時(shí)，有維護(hù)他人同樣的權(quán)利的責(zé)任。加強(qiáng)法制、道德、理性等公民意識的宣傳教育，既要保護(hù)自己的權(quán)利，又要尊重他人的權(quán)利，從而營造一個(gè)開放、平等、自由、寬容的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

2.2完善自媒體傳播運(yùn)行機(jī)制完善

    自媒體傳播運(yùn)行機(jī)制的重點(diǎn)是把好信息關(guān)，這也屬于網(wǎng)絡(luò)安全的范疇。目前，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)可以采用的方法：一是數(shù)據(jù)存取控制技術(shù)，通過辨別用戶身份真假后，提示確認(rèn)是否進(jìn)行數(shù)據(jù)操作；二是網(wǎng)絡(luò)安全性檢測技術(shù)，在系統(tǒng)運(yùn)行前進(jìn)行全面的安全檢測，防止不法用戶主動(dòng)跟蹤或攻擊，竊取數(shù)據(jù)等；三是有效性檢測技術(shù)，在信息通訊過程中檢測信息是否完整有效，防止被非法分子截獲，并對信息內(nèi)容進(jìn)行重新編排、修改等操作；四是網(wǎng)絡(luò)防火墻技術(shù)，隔離網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外的一道有利屏障，以達(dá)到防止網(wǎng)絡(luò)范圍之外的威脅和攻擊之目的。

2.3建立健全相關(guān)法律法規(guī)

隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的普及，網(wǎng)絡(luò)自媒體社會中的各種問題也不斷突顯出來。法律具有強(qiáng)制性，維護(hù)社會安全穩(wěn)定，具有保障性。面對網(wǎng)絡(luò)社會中出現(xiàn)的各類違法亂紀(jì)的問題，我們有必要從網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)著手，加快網(wǎng)絡(luò)自媒體道德建設(shè)的步伐。因此，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)的制定和實(shí)施要進(jìn)一步加強(qiáng)與落實(shí)。

3.結(jié)語

篇8

什么是新媒體？

在新媒體的定義中，凡是以新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等被稱為新媒體，也叫“第五媒體”。

這個(gè)時(shí)代是一個(gè)社交的時(shí)代，這一點(diǎn)從Facebook、QQ等社交工具所擁有的用戶數(shù)量已經(jīng)得到了很好的印證，而相比于之前的文字?jǐn)⑹?、影聲敘述，新媒體無疑在互動(dòng)性上有著強(qiáng)大的優(yōu)勢。

新媒體形態(tài)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

在新媒體的發(fā)展歷程中，不得不提及它對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來的影響。自20世紀(jì)60年代的《大鬧天宮》起，受多方面的影響，國內(nèi)一直未出現(xiàn)代表性的動(dòng)漫作品，前兩年大熱的《喜羊羊與灰太狼》雖給國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，但是整個(gè)國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)似乎也沒有因?yàn)檫@一個(gè)品牌而有新的發(fā)展思路和空間。

近兩年由新媒體動(dòng)漫品牌《摩爾莊園》和《賽爾號》帶來了新一波頗具代表性的作品。這類作品雖然在藝術(shù)上還未能有很大的造詣，但從知名度而言，它們已經(jīng)屬于家喻戶曉的動(dòng)漫作品。在這些作品的背后，誕生了如淘米等新媒體動(dòng)漫娛樂公司。

淘米公司在這兩年的發(fā)展是比較引人注目的。據(jù)了解，淘米公司成立于2007年，專注于兒童娛樂產(chǎn)業(yè)，而它切入兒童娛樂產(chǎn)業(yè)是以兒童虛擬社區(qū)的方式。自2008年第一款兒童游戲《摩爾莊園》獲得成功以后，淘米連續(xù)推出多款兒童虛擬社區(qū)作品，在市場中均獲得了一定的反響。

在淘米的目標(biāo)中，它的理念一直在向迪士尼看齊，迪士尼的發(fā)展依托于當(dāng)年電影、電視上的動(dòng)畫所形成的品牌影響力，逐漸再轉(zhuǎn)移到線下。而在這個(gè)時(shí)代，這樣的發(fā)展模式顯然已經(jīng)不可復(fù)制，淘米網(wǎng)遂采用了另外一種方式，從互聯(lián)網(wǎng)切入，這是時(shí)代的大背景所致。

雖然淘米網(wǎng)絡(luò)以網(wǎng)絡(luò)媒體切入兒童娛樂產(chǎn)業(yè)，但是從它的發(fā)展布局，以及目前業(yè)務(wù)線的結(jié)果來看，淘米一直嘗試突破互聯(lián)網(wǎng)單一平臺，向多媒體平臺，例如電視、電影和移動(dòng)終端進(jìn)行延伸。無論是《摩爾莊園》，還是此后推出的《賽爾號》均被搬上了熒屏。淘米從一開始就為自己的發(fā)展埋下了伏筆。淘米借用了一種迂回的方式，從互聯(lián)網(wǎng)切入動(dòng)漫，再從動(dòng)漫切入線下。

可以說，借著新媒體的東風(fēng)，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始慢慢崛起。但是在新媒體的時(shí)代，動(dòng)漫研發(fā)廠商們還需要面對諸多挑戰(zhàn)?！皠?dòng)漫廠商需要了解，新媒體與之前的推廣方式存在很大的區(qū)別，新媒體更追求精準(zhǔn)定位用戶投放，另外，營銷的模式要建立在作品本身的質(zhì)量上。”某業(yè)內(nèi)分析師說。

人人交互時(shí)代 平臺戰(zhàn)略

在去年，北京航空航天大學(xué)新媒體藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫藝術(shù)系主任於水老師曾經(jīng)做過一次關(guān)于新媒體動(dòng)畫電影的演講。於老師說：“新媒體應(yīng)該是視聽和交互敘事，不光包括文字交互，還包括人人交互、人機(jī)交互?！?/p>

篇9

盡管自媒體的概念在2003年就已提出，但其真正走進(jìn)普通人的視野卻是近幾年的事，乘著SNS的浪潮，“自媒體”這個(gè)詞語被越來越多的提及，而其也確實(shí)漸漸發(fā)揮出與傳統(tǒng)媒體相比不盡相同的作用。而最近，一家名叫Storify的網(wǎng)站所帶來的服務(wù)，再次將自媒體推到了風(fēng)口浪尖之上。美國著名硅谷IT專欄作家丹.吉爾默給自己的專著《自媒體》起的副標(biāo)題是“草根新聞，源于大眾，為了大眾”。

由記者伯特?赫爾曼等創(chuàng)辦的Storify在今年4月剛剛結(jié)束內(nèi)側(cè)并開始公開測試，對外開放。Storify是一項(xiàng)信息篩選整合技術(shù)， 人們可以通過Storify網(wǎng)站，將Twitter、Facebook、Youtube等社交網(wǎng)站上的信息拼湊在一起，形成“信息流”，還可以加入信息或?qū)⒔Y(jié)果嵌入到自己的網(wǎng)站上。在網(wǎng)站內(nèi)測期間，來自《華盛頓郵報(bào)》、美國全國公共電臺、PBS和其他媒體的記者都在使用這項(xiàng)服務(wù)。

Storify的總部設(shè)在舊金山，它和Storyful、Tumblr和Color等網(wǎng)絡(luò)初創(chuàng)公司一樣，都是創(chuàng)造出一種方式讓記者和其他人可以從海量的網(wǎng)上內(nèi)容中篩選出信息，并將最相關(guān)的內(nèi)容出來，過濾出社交網(wǎng)站中的有用信息，投資者也認(rèn)為這個(gè)市場很有發(fā)展前途?？扑估瓌?chuàng)投已經(jīng)向Storify投資了200萬美元。

實(shí)際上，在Storify出現(xiàn)以前，自媒體盡管大行其道，但幾種眾媒體都存在著較為致命的缺陷或問題，微博盡管被普遍認(rèn)為是最早的自媒體形式，但其僅僅是由個(gè)人完成的，能夠達(dá)到傳統(tǒng)媒體內(nèi)容水平的少之又少，最主要的是它并非讓所有人都參與了進(jìn)來，僅僅淪為各領(lǐng)域?qū)＜椅恼碌幕ヂ?lián)網(wǎng)傳播平臺或是青春期少女的電子日記。Howe在維基百科上為眾包下了一個(gè)定義：眾包指的是一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把過去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的（而且通常是大型的）大眾網(wǎng)絡(luò)的做法。不難看出，自媒體就是眾包的一種，而根據(jù)眾包的定義，博客作為一種自媒體顯然是不合格的。

相較于博客來說，晚于其誕生10多年的Facebook與Twitter作為自媒體平臺更加合格一些，也更加符合Web2.0的特點(diǎn)。而自媒體近幾年的流行，其中Twitter至少要占了一半的功勞。但盡管使得眾人都參與了內(nèi)容的制作，但像Facebook和Twitter一樣的自媒體同樣存在著很大的問題，就是提供的信息太過于冗余以及碎片化。隨著越來越多的用戶參與進(jìn)來，伴隨著海量信息而來的，必然還有大量重復(fù)以及無用的信息，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，本來就被大量信息搞得頭暈?zāi)X脹的受眾，面對未加篩選的信息時(shí)必然導(dǎo)致自媒體效率的降低。同樣的，微博客內(nèi)容過于碎片化也早已被人們所認(rèn)知，但因?yàn)槲⒉┛捅旧淼男再|(zhì)所決定，這確是完全無法避免的，若想要140個(gè)字產(chǎn)生的信息不是碎片化也不現(xiàn)實(shí)。

篇10

蒙68萬元一條的廣告報(bào)價(jià)和其助理5萬元的月薪被曝出后，自媒體圈炸了鍋。這行業(yè)還真是賺錢，然而賺錢的方式還遠(yuǎn)不止這一種。

除了廣告，有人售賣內(nèi)容月入500萬元，還有人賣貨每月5000萬元流水，更有人通過賣號套現(xiàn)1.78億元……

賺錢的方式依然不斷在延展，付費(fèi)圈子也是新方式之一。與此同時(shí)，圍繞微信生態(tài)提供工具服務(wù)的商家也相繼獲得動(dòng)輒數(shù)百萬甚至上億的投資。

2017年，自媒體們還能繼續(xù)賺大錢嗎？如何賺呢？創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）采訪了新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)、粉絲超過1500萬的“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人林少等十多人，總結(jié)出如下五個(gè)方面的變現(xiàn)方式，而每一種形態(tài)背后，都有自己的產(chǎn)生邏輯和準(zhǔn)入門檻。

一、68萬一條的廣告是好，但廣告之外的空間更大

在圖文類自媒體廣告模式中，“咪蒙”應(yīng)該算是業(yè)界傳奇了。據(jù)新榜報(bào)道，“咪蒙”頭條報(bào)價(jià)68萬元，欄目冠名30萬元，底部Banner 25萬元；二條軟文38萬元，底部Banner 15萬元。

而據(jù)新榜創(chuàng)始人、“自媒體領(lǐng)域的百曉生”徐達(dá)內(nèi)透露，大部分頭部自媒體的頭條廣告報(bào)價(jià)在10萬元?30萬元之間。也正是因?yàn)橛胸S厚的廣告收入，咪蒙剛畢業(yè)兩年的助理也能拿到5萬元的月薪。

不得不說，廣告還是自媒體最主要的變現(xiàn)模式。然而，能拿到頭部資源的是少數(shù)，“咪蒙”之所以能獲得這么大的商業(yè)成功，背后也是有原因的。據(jù)新榜報(bào)道，“咪蒙”公眾號的粉絲數(shù)在1000萬以上，頭條平均閱讀數(shù)是200萬，次條平均閱讀量100萬。在閱讀量背后，咪蒙在每次的文章標(biāo)題上也有投入巨大的精力，每篇文章有近100個(gè)標(biāo)題備選，在初步篩選之后還會放到三個(gè)顧問群投票。

但是，廣告模式一直被人們詬病的是它和傳統(tǒng)的內(nèi)容商業(yè)模式并無差異，天花板低。早在2015年，吳曉波（代表頭頭是道投資基金）就召集被投自媒體人交流，他認(rèn)為要把廣告的份額降下來，做廣告之外的事情。之后，吳曉波本人開始嘗試付費(fèi)產(chǎn)品《每天聽見吳曉波》。

事實(shí)證明，確實(shí)已經(jīng)有很多微信公眾號開始做廣告之外的事情?！笆c(diǎn)讀書”的創(chuàng)始人林少告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），目前“十點(diǎn)讀書”的付費(fèi)內(nèi)容收入是廣告收入的2倍多。此外，“有書”創(chuàng)始人雷文濤也告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），目前“有書”的知識服務(wù)收費(fèi)營收已經(jīng)超過廣告，占總營收的50%以上。

未來廣告將是每個(gè)自媒體的變現(xiàn)方式之一，但并不是唯一。

二、月營業(yè)額500萬的內(nèi)容電商將越來越多

2016年8月，新榜聯(lián)合有贊的一個(gè)報(bào)告指出，在新榜排名前五千的頭部大號中，有1/7的公眾號都在嘗試內(nèi)容電商，更有人可以做到每月營業(yè)額5000萬元。

凱叔最早是央視財(cái)經(jīng)頻道的主持人，為了把自己講給女兒的故事分享在網(wǎng)上，他創(chuàng)建了“凱叔講故事”。粉絲越來越多后，開始有家長問凱叔選擇的故事繪本在哪里可以買到，為滿足用戶的需求，凱叔開始自建商城賣繪本、隨手聽等親子產(chǎn)品。

內(nèi)容讓自媒體人聚集了一批忠實(shí)的粉絲，而在互動(dòng)的過程中，自媒體人被賦予從未有過的被依賴感，而用戶的依賴催生了付費(fèi)，這是最樸素的內(nèi)容電商邏輯。

“糕媽優(yōu)選”和“小小包麻麻”是內(nèi)容電商中的佼佼者。主創(chuàng)年糕媽媽和小小包麻麻的身份都是小孩的母親，在備孕和養(yǎng)育孩子期間她們成了母嬰親子領(lǐng)域的KOL，眾多年輕的父母愿意相信她們的選品，并希望能以最便捷的方式購買到，于是搭建商城成為很多內(nèi)容創(chuàng)作者的需求，也催生了有贊這樣的服務(wù)商。

截至目前，“糕媽優(yōu)選”和“小小包麻麻”的月均營業(yè)額都在5000萬元左右，而前者的最高單月營業(yè)額突破8000萬元，最高單日營業(yè)額突破2000萬元。

有贊數(shù)據(jù)顯示，從品類而言，內(nèi)容電商以親子、食品、家居、數(shù)碼、珠寶首飾居多；從銷售的商品而言，書籍、兒童繪本、兒童玩具、茶葉、紙尿褲、面膜、護(hù)膚品、鍋具、彩妝、運(yùn)動(dòng)裝、小數(shù)碼居多。而關(guān)于內(nèi)容電商的門檻，有贊CEO助理、資深運(yùn)營專家冷面認(rèn)為必須具備如下三個(gè)核心能力：

1.電商運(yùn)營能力。如果沒有好的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，不熟悉運(yùn)營、促銷、客服、打單、發(fā)貨、售后服務(wù)，自媒體做電商，很可能被一次活動(dòng)搞垮。

2.選品能力。產(chǎn)品與公眾號調(diào)性、粉絲需求不匹配，會造成庫存積壓，且選品不到位會造成惡性循環(huán)，粉絲會在前幾次的商品推薦中形成成見。最好是第一次小心試驗(yàn)，爭取“開門紅”。

3.供應(yīng)鏈整合能力。自媒體非常擅長于內(nèi)容運(yùn)營，但對進(jìn)貨的源頭、資質(zhì)的把握需要招聘專業(yè)的人士來負(fù)責(zé)，不然，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品交貨期都無法得到保障。

另外，做內(nèi)容電商有個(gè)前提，內(nèi)容必須是讀者需要的。目前在內(nèi)容電商上收益靠前的幾名，公眾號閱讀量都_到了10萬以上。

而在未來，垂直細(xì)分的領(lǐng)域，尤其是傳統(tǒng)大眾媒介沒有覆蓋到的領(lǐng)域，將是內(nèi)容電商的主戰(zhàn)場，如親子、母嬰、服裝禮儀等領(lǐng)域。

在消費(fèi)升級的大背景下，一方面用戶需要獨(dú)家、專業(yè)的內(nèi)容幫他們建立科學(xué)認(rèn)知，另一方面他們也懶得去挑選，希望直接邊看邊買。時(shí)尚博主黎貝卡早已洞悉了這種依賴心理背后的用戶心態(tài)：“并不是市面上缺乏這樣的東西，而是他們根本就懶得選。”

有贊CEO助理、資深運(yùn)營專家冷面篤定地認(rèn)為，未來會有更多供應(yīng)鏈公司進(jìn)入內(nèi)容電商，給自媒體電商提供貨源，同時(shí)也將會出現(xiàn)大批月交易額500萬元以上的自媒體電商。

三、“羅輯思維”的蛋糕將被分享，有人月入500萬

用戶付費(fèi)，除了物質(zhì)層面的消遣，還有精神層面的提升，付費(fèi)知識服務(wù)于是誕生。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化時(shí)間越來越多的背景下，碎片化學(xué)習(xí)成為很多人的精神需求，因此基于移踴チ網(wǎng)和移動(dòng)支付場景的內(nèi)容產(chǎn)品將不斷涌入市場，而羅輯思維的內(nèi)容付費(fèi)蛋糕也將會被瓜分?！笆c(diǎn)讀書”是較早嘗試的一個(gè)。

雖然目前仍無具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出有多少公眾號開始嘗試內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)，但是創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，“靈魂有香氣的女子”“插坐學(xué)院”“三節(jié)課”“筆記俠”“Spenser”等都在做知識付費(fèi)，內(nèi)容涵蓋女性成長、心理學(xué)、職場、新媒體等方方面面。

而羅振宇甚至為了專心發(fā)展知識服務(wù)業(yè)務(wù)放棄了廣告和投資業(yè)務(wù)，并與papi醬分手解約。

關(guān)于內(nèi)容付費(fèi)的嘗試心得，羅振宇曾親自講述過有如下三個(gè)層次：

第一層次，把頭部的人和內(nèi)容圈起來就能賺錢，但是后來意識到了問題，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代每個(gè)人都在被賦能，賦能到極端的用戶就需要一個(gè)翰林院；

第二層次，在不同行業(yè)找到牛人分兵把守信息，如得到推出的《前哨?王煜全》和《吳軍?硅谷來信》產(chǎn)品；

第三層次，把某一領(lǐng)域的知識做成新時(shí)代的版權(quán)級的產(chǎn)品。

羅振宇認(rèn)為，用戶更愿意為“版權(quán)型知識產(chǎn)品”付費(fèi)。以《新華字典》為例，商務(wù)印書館搶占了漢字字典這個(gè)認(rèn)知后，其他競爭對手再難跟進(jìn)。占領(lǐng)用戶的認(rèn)知將是內(nèi)容付費(fèi)市場競爭的關(guān)鍵。

因此，在某一方面占領(lǐng)用戶認(rèn)知的自媒體將會成為該領(lǐng)域最權(quán)威的內(nèi)容機(jī)構(gòu)，用戶也愿意為此買單，而“羅輯思維”之外的市場正不斷崛起。

四、入圈付費(fèi)的社群將成為大V的變現(xiàn)利器

來自四海八荒的用戶一起上了同一個(gè)人的課，需要找個(gè)課后討論的場景，于是社群誕生。目前也有很多人開始經(jīng)營自己的付費(fèi)粉絲群，不過不是在微信上。

在騰訊投資的付費(fèi)社群工具“小密圈”中，目前已經(jīng)有5萬個(gè)圈子而馮大輝所創(chuàng)建的“小道消息和他的朋友們”，成員已經(jīng)超過1萬人，用戶進(jìn)入該圈子需要支付256元。當(dāng)然，平臺方小密圈會抽取5%的入圈費(fèi)用，保守估計(jì)馮大輝已經(jīng)獲得200萬元以上。

除馮大輝外，前阿里運(yùn)營亦仁的圈子“生財(cái)有術(shù)”不到5天時(shí)間就已經(jīng)賺到了28萬元。該圈子最初定價(jià)365元一年，每滿100人入圈費(fèi)上漲100元，目前已經(jīng)漲到1065元一年。

小密圈不同于微信群的聊天模式，它更像是移動(dòng)端的論壇，用戶的交流是有主題、有線索的，用戶也可以對有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行加精收藏操作。在進(jìn)入門檻上，小密圈創(chuàng)始人吳魯加告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），除了自媒體大V，普通素人在小密圈也能獲得一定的收入――一個(gè)英語老師在小密圈解答英語相關(guān)的問題，兩個(gè)月獲得1萬多元。

五、上億的估價(jià)售賣，落袋為安沒毛病

如果你對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這件事情不再享受，還有一個(gè)最輕松的退出機(jī)制既能讓你免去日更的痛苦，同時(shí)還能從中撈一筆財(cái)，那就是估價(jià)售賣。

2016年底，發(fā)生了兩起自媒體售賣案例：

“同道大叔”公眾號估值3億元售賣套現(xiàn)，主理者蔡躍棟獲益1.78億元；“李叫獸”被百度以近億估值全資收購，作者李靖25歲成百度最年輕副總裁。

對于個(gè)人自媒體運(yùn)營者來說，估價(jià)售賣是個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是，更多的頭部自媒體還是會選擇擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)進(jìn)行公司化運(yùn)作，通過其他變現(xiàn)方式獲取利潤，像“羅輯思維”“一條”“二更”等甚至開始自成生態(tài)化發(fā)展。

目前來看，羅輯思維的付費(fèi)訂閱專欄全部在得到App上完成，且最新一季的《羅輯思維》視頻節(jié)目也從周播視頻改為日更音頻，退出其他音視頻平臺，只在羅輯思維旗下的知識服務(wù)應(yīng)用得到App獨(dú)家更新。

而“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人林少也曾表示不排除未來會開發(fā)自己的App，目前“十點(diǎn)讀書”已經(jīng)擁有超過1500萬粉絲，涵蓋公眾號廣告、內(nèi)容電商、付費(fèi)課程、社群等業(yè)務(wù)，未來將拓展出版和線下書店等業(yè)務(wù)。自成平臺化發(fā)展，意味著更多的業(yè)務(wù)可能以及更多的估值和融資。

圍繞微信生態(tài)，越來越多的工具正發(fā)揮著越來越重要的作用，公司運(yùn)作也逐漸有了起色。

近日，有贊通過被收購獲得了支付牌照，有贊創(chuàng)始人白鴉成為上市公司第一大股東。今年2月，知識分享服務(wù)平臺“千聊”已完成近千萬美元A+輪融資；3月，通過數(shù)據(jù)挖掘提供媒體服務(wù)的新榜完成B輪融資，總金額超過1.8億元，由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投，華蓋資本、達(dá)晨創(chuàng)投跟投。去年9月，服務(wù)于自媒體知識付費(fèi)與社群運(yùn)營的工具“小鵝通”獲得獅享家新媒體基金和LKK洛可可的數(shù)百萬人民幣天使輪投資，服務(wù)的客戶包括“吳曉波頻道”“十點(diǎn)讀書”等。