導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游概述，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關(guān)鍵詞]美麗鄉(xiāng)村 旅游 建設(shè)

[中圖分類號]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）06-0138-01

隨著人們生活水平的提高，很多的城市居民已經(jīng)厭倦了城市的喧囂生活，為了尋求心靈上的慰藉，很多的城市人已經(jīng)把眼光投向了我們美麗的鄉(xiāng)村，而且國家政府也為了做好三農(nóng)政策，要改變鄉(xiāng)村的面貌，發(fā)展鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)。因此，鄉(xiāng)村的建設(shè)迎來了一個良好的發(fā)展機(jī)遇，為我國鄉(xiāng)村朝著多元化發(fā)展提供了商機(jī)。眾所周知，我國是一個農(nóng)業(yè)大國，所以鄉(xiāng)村的人口占據(jù)了我國人口的絕大部分，因此要改善我國的整體生活水平，發(fā)展鄉(xiāng)村事業(yè)非常重要，在鄉(xiāng)村施行鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路，對農(nóng)村的資源進(jìn)行合理的使用，是我們現(xiàn)在的重要目標(biāo)。吉林是農(nóng)業(yè)大省，由于它擁有非常豐富的農(nóng)業(yè)資源，所以開展鄉(xiāng)村的發(fā)展在我國非常重要，對不斷整合農(nóng)村的資源，調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為增加就業(yè)和提高人民收入有著促進(jìn)作用。

一、鄉(xiāng)村發(fā)展具體意義的探究

（一）鄉(xiāng)村旅游的具體含義

鄉(xiāng)村旅游的理念來自于西方國家，它的主要功能是：休閑、觀光、購物、度假等休閑旅游，鄉(xiāng)村旅游的特點不同于其他的旅游，它們的不同之處主要表現(xiàn)在：第一，鄉(xiāng)村旅游是根據(jù)鄉(xiāng)村為基本的活動場所，主要是由鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光、獨特的生態(tài)環(huán)境、生活風(fēng)情以及自然山水等天然環(huán)境組成。第二，鄉(xiāng)村旅游主要是為很多人提供回歸自然的空間，讓旅游者感受自然的魅力，切實享受自然帶來的清新。第三，在鄉(xiāng)村旅游中，主要倡導(dǎo)的是鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，以及鄉(xiāng)村環(huán)境的主要保護(hù)，由此可見鄉(xiāng)村旅游主要是依據(jù)農(nóng)村資源的整合發(fā)展而來。

（二）鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，具有鮮明的地域特色，自然的趣味濃厚，其投資少，見效也快，參與性強(qiáng)、旅游的重游率很高，鄉(xiāng)村旅游的消費相比其他的消費低。對于農(nóng)村來說，開展鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很有利，農(nóng)村旅游可以使農(nóng)村的文化和農(nóng)村的景觀相融合，可以提高農(nóng)業(yè)資源的整體利用率，借助農(nóng)村的旅游和農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為農(nóng)村建設(shè)出一條農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系。農(nóng)村旅游的發(fā)展可以解決更多的農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題，帶動鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)化發(fā)展，有效促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

二、吉林鄉(xiāng)村的主要發(fā)展旅游類型以及地域資源探析

（一）吉林鄉(xiāng)村的主要發(fā)展類型概述

由于吉林鄉(xiāng)村的景觀不一，而且其地域性的基本特征也不同，根據(jù)其地域性的不同，我們可以將它分為幾種不一樣的類型。

1.自然風(fēng)景旅游，主要是根據(jù)吉林的自然風(fēng)景作為基本的旅游點，主要是天然的景觀、自然和人工水面的集合旅游，然后再結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特色，將農(nóng)業(yè)項目開設(shè)為多種的旅游項目，例如，可以進(jìn)行長白山旅游，看林海風(fēng)光，品嘗新鮮的草莓、葡萄以及收獲鮮菇，等等，從農(nóng)業(yè)的基本資源著手進(jìn)行旅游項目的建設(shè)。

2.田園風(fēng)光旅游，以鄉(xiāng)村的田園作為旅游的景觀，以耕地文化、民族風(fēng)情作為主要的旅游對象，對田園風(fēng)光的旅游要結(jié)合當(dāng)代的高科技生產(chǎn)，培育出各種高科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，將農(nóng)村發(fā)展生產(chǎn)的農(nóng)作物，介紹給旅游的人，為旅游者提供一個好的旅游環(huán)境。

3.農(nóng)村的鄉(xiāng)俗風(fēng)情旅游，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)俗，根據(jù)它作為當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，結(jié)合農(nóng)村、牧勞以及天然的人工景觀。根據(jù)當(dāng)?shù)鼐幼〉拿褡?，?chuàng)造不一樣的民族特色旅游。

（二）吉林的地域資源概述

1.吉林的東部地區(qū)，這里氣候濕潤、林業(yè)產(chǎn)業(yè)非常豐富，這里多是山區(qū)，自然類型獨特。例如有長白山瀑布，有溫帶垂直景觀帶，而且有動植物保護(hù)資源庫，還有珍貴的藥材資源，當(dāng)?shù)氐拿褡暹€擁有朝鮮族的文化。

2.吉林的西部地區(qū)，擁有廣闊的草原，水草肥美。吉林的西部屬于歐洲大草原的最東端，這里聚集了大小不一的湖泊，還擁有南來的避暑候鳥，由于氣候的影響在這里形成了典型的農(nóng)牧交錯地帶。

3.吉林的中部地區(qū)，這里地勢起伏跌宕，具有獨特的關(guān)東味道，中部地區(qū)由臺地、平原以及丘陵地區(qū)組成，這里有世界著名的玉米帶、大豆帶，農(nóng)業(yè)資源豐富，在這里住著熱情的滿族和漢族人民，他們和睦相處，塑造了獨特的關(guān)東文化。

三、結(jié)束語

本文通過對吉林的地理位置分析，從鄉(xiāng)土風(fēng)情、自然資源的探索，在吉林開展鄉(xiāng)村旅游建設(shè)有利于發(fā)展吉林的鄉(xiāng)村文化，通過對鄉(xiāng)村建設(shè)過程中采取不同措施的介紹，為我國的鄉(xiāng)村建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王瓊英，唐代劍.基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的鄉(xiāng)村旅游價值再造[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2012，11：66-71、111.

[2]吳丹.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下旅游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向型村鎮(zhèn)規(guī)劃研究[D].重慶大學(xué)，2012.

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1 觀光園藝概述

1.1 觀光園藝的含義及類型

觀光園藝是集生產(chǎn)、休閑度假、旅游觀光、科普教育于一體的新興觀光旅游模式[2]；是順應(yīng)社會發(fā)展的產(chǎn)物，是一門園林與生態(tài)、農(nóng)業(yè)、旅游、城市規(guī)劃等相交叉的邊緣學(xué)科。目前觀光園藝的類型主要有觀光農(nóng)園、科技農(nóng)園、生態(tài)科普教育、鄉(xiāng)野畜牧、森林旅游、農(nóng)莊民宿、民俗旅游、漁業(yè)風(fēng)情。

1.2 我國觀光園藝的發(fā)展

我國農(nóng)業(yè)觀光園的發(fā)展始于20世紀(jì)80年代末～90年代初。東南沿海地區(qū)和大城市以及風(fēng)景區(qū)周邊地區(qū)[5]最先出現(xiàn)以觀光農(nóng)園和休閑農(nóng)場為主的休閑方式。20世紀(jì)90年代后，發(fā)展迅速，隨后，我國相繼成立了北京、上海、武漢、成都4個都市農(nóng)業(yè)國際示范城。

2 重慶市觀光園藝在旅游業(yè)中的發(fā)展概述

2.1 重慶市觀光園藝的發(fā)展優(yōu)勢

重慶地處中國西南部，有“山城”之稱。獨特的山地地形也發(fā)展了別具一格的山地鄉(xiāng)村風(fēng)情游，四季的明確劃分也造就了不同的四季景觀。重慶市有維管植物2000種以上，還是中國重要的中藥材產(chǎn)地之一，經(jīng)濟(jì)作物和果樹種類豐富且名優(yōu)特產(chǎn)品多。重慶是中國長江上游地區(qū)唯一匯集水、陸、空交通資源的國家中心城市，這為重慶旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利及多元化的交通路線。

2008年12月，政府出臺《關(guān)于加快“山水都市”旅游精品――“太陽”工程建設(shè)的意見》，對“太陽”工程建項目實施優(yōu)惠政策。2014年，重慶市新增4個示范縣（點），將成為重慶休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的又一張燙金“名片”。

總之，重慶市獨特的地形及氣候，造就了多樣性的生物空間，更利于構(gòu)建觀光園藝區(qū)。而且，人們對精神生活地不斷追求，成為旅游業(yè)發(fā)展的動力所在?，F(xiàn)如今正在飛速發(fā)展的重慶絕對具備發(fā)展觀光園藝的良好優(yōu)勢。

2.2 重慶市觀光園藝的發(fā)展現(xiàn)狀

重慶市現(xiàn)階段的觀光模式主要還是在傳統(tǒng)農(nóng)藝模式和鄉(xiāng)村文化利用模式上，同時也形成了少數(shù)的科技觀光園，因技術(shù)的限制還并未成規(guī)?；?。目前有一些已建成的具規(guī)模的觀光園區(qū)，比如國內(nèi)規(guī)模最大的紅掌生產(chǎn)基地――皇田現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光區(qū)等。除了比較著名大型的觀光園，各個郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也開始形成了一些小型的富有鄉(xiāng)村特點農(nóng)場體驗園及一些瓜果采摘園等。

3 重慶市觀光園藝發(fā)展策略

3.1 以溫泉帶動觀光園藝的發(fā)展

重慶先后獲得“中國溫泉之都”和“世界溫泉之都”稱號。在觀光園藝起步不久或是園藝旅游不太盛行的重慶，完全可以在溫泉旅游的模式下推動景區(qū)觀光園藝的發(fā)展，堅持把泡溫泉與休閑觀光相結(jié)合，為游客打造一個真正的放松、休閑、健康的旅游區(qū)。

3.2 構(gòu)建基于園藝療法的觀光園

園藝療法是指對于有必要改善身體以及精神方面，利用植物本身或者借助于植物開展各類園藝操作活動，從而達(dá)到調(diào)整身心，治療疾病的一種參與性、長期性的治療方法。隨著城市化進(jìn)程的加快，園藝療法就成了一種健康的治療方式，且其發(fā)展前景巨大。

3.3 打造富地域性的觀光園

在尊重原有地形的基礎(chǔ)上，利用合理的設(shè)計，進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹匦滤茉?，?chuàng)建和諧平衡的自然景觀環(huán)境。主要包括地域性植物配置及種植方法、地域性的風(fēng)俗民情、生產(chǎn)生活、地域性自然、農(nóng)業(yè)、人文資源等。

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我國鄉(xiāng)村旅游研究的地域主要集中在成都、北京等大都市郊區(qū)與貴州、云南等少數(shù)民族聚居地區(qū)，區(qū)域發(fā)展不平衡。蘭州市周圍就尚未形成城市周邊休閑帶――鄉(xiāng)村旅游帶。本文將嘗試開發(fā)蘭州城市周邊的鄉(xiāng)村文化與中草藥文化體驗中心――甘肅岷縣。

一、以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游概述

（一）養(yǎng)生旅游

張躍西認(rèn)為，養(yǎng)生旅游是體現(xiàn)天人合一，融合養(yǎng)生文化、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游方式為一體的一種體驗式旅游形式，是養(yǎng)生文化（Y）、科學(xué)（S）與自然（N）的一體化旅游。養(yǎng)生旅游不重在“看”，而在“養(yǎng)”。

Adams（2003）提出了養(yǎng)生的四個基本點：①養(yǎng)生是多維度、多空間的。②養(yǎng)生的研究應(yīng)以保養(yǎng)、保健而非疾病病理為導(dǎo)向。③養(yǎng)生是相對、主觀的、感知的。

（二）鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在非城市區(qū)域的以鄉(xiāng)村文化景觀為主要依托的旅游活動。鄉(xiāng)村性（rurality）是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特的賣點。鄉(xiāng)村旅游的原動力是客源地的城市性與目的地的鄉(xiāng)村性的級差和梯度。

以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游即指發(fā)生在非城市區(qū)域的以鄉(xiāng)村文化景觀為主要依托，以中草藥養(yǎng)生為主要形式的體驗式旅游活動。

二、以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游初探

（一）開發(fā)背景和基礎(chǔ)條件

1.蘭州的發(fā)展態(tài)勢

（1）滿足城市居民回歸自然的身心需要。岷縣清幽的自然環(huán)境和中草藥的養(yǎng)生價值能滿足工業(yè)化和城市化快速發(fā)展下的蘭州游客“返璞歸真，回歸自然”的需要。（2）滿足城市居民對養(yǎng)生旅游的需要。岷縣是“千年藥鄉(xiāng)”，可滿足老年人和“亞健康”群體對養(yǎng)生的需要。

2.岷縣自然、歷史與社會條件

岷縣享有隴原“旱碼頭”和“千年藥鄉(xiāng)”“洮硯之鄉(xiāng)”的美譽。境內(nèi)山巒環(huán)抱，洮水繞城東流，草場廣闊，資源豐富，山川秀美，是甘肅南部亟待開發(fā)的一塊寶地。

岷縣自古就是羌、藏、回、漢等多民族雜居區(qū)，源遠(yuǎn)流長的歷史和多民族的現(xiàn)實孕育了豐富的民族民間文化，洮岷花兒異彩紛呈，洮硯工藝巧奪天工，湫神祭祀神秘古雅，民間傳說底蘊深厚。無論是民間文學(xué)、民間音樂、民間美術(shù)、民間舞蹈還是民間工藝都特色鮮明，獨樹一幟，璀璨奪目。

（二）具體開發(fā)內(nèi)容

1.岷縣旅游空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃

（1）功能區(qū)劃分與定位

為切實有效地營造鄉(xiāng)村旅游的“三養(yǎng)”（養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)情）氛圍。根據(jù)旅游資源的地域特點、類型結(jié)構(gòu)，規(guī)劃將形成三大功能區(qū)塊。

①中草藥觀光區(qū)：種植形成規(guī)模且種類豐富。

②中草藥養(yǎng)生區(qū)――核心區(qū)塊：將濃郁的鄉(xiāng)土氣息與現(xiàn)代生活方式結(jié)合起來，集中為游客提供交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等綜合服務(wù)。

③鄉(xiāng)村田園風(fēng)情區(qū)：以區(qū)內(nèi)的果園、草場、山地等為依托，以鄉(xiāng)村田園生活為題材，設(shè)置健康環(huán)保的活動項目。

2.岷縣活動規(guī)劃

（1）餐飲設(shè)計

藥膳是岷縣餐飲最大的特色，一方面，以時令為基礎(chǔ)，針對游客和季節(jié)的具體狀況，定制藥膳；另一方面，針對特殊的體質(zhì)定制特色藥膳。

農(nóng)家菜的菜肴立足農(nóng)村，就地取材。農(nóng)家菜注重“鮮”“土”“粗”和烹飪方式的“野”。

（2）旅游商品設(shè)計

將實用性和地方特色相結(jié)合，充分利用岷縣的各種資源，重點提高其科技含量和技術(shù)附加值。

（3）家庭旅舍規(guī)劃――“第二個家”

規(guī)范管理家庭旅社。1、合法經(jīng)營；2、統(tǒng)一家庭徽標(biāo)和形象；3、建立“村民信息中心”；4、采取“星級”評定制度。

三、可行性分析

（一）旅游政策分析

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》闡明力爭到2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國水平。實施鄉(xiāng)村旅游富民工程，引導(dǎo)城市周邊休閑度假帶建設(shè)，鼓勵中西部地區(qū)培育特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。中央政府投資重點支持中西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

《國民旅游休閑綱要》闡明到2020年，職工帶薪年休假制度基本落實。健康、文明、環(huán)保的旅游休閑理念成為全社會的共識，積極發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)生旅游。鼓勵學(xué)校組織學(xué)生進(jìn)行寓教于游的課外實踐活動，健全學(xué)校旅游責(zé)任保險制度。

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》鼓勵支持加快發(fā)展中藥材產(chǎn)業(yè)，建設(shè)規(guī)范化中藥材種植、中藥飲片加工和特色中藏藥生產(chǎn)基地，積極發(fā)展特色中成藥。扶持壯大旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）旅游資源分析

不同地域的中藥材有不同的療效和文化背景。我國的名貴藥材遍布大江南北，如東北的人參，的雪蓮，云南的茯苓等。中草藥的地域性是岷縣中草藥養(yǎng)生旅游獨特的競爭優(yōu)勢，具有不可替代性。

岷縣是“千年藥鄉(xiāng)”，盛產(chǎn)中藥材238種，尤以當(dāng)歸馳名中外。高寒陰濕的自然條件成就了岷歸絕無僅有品質(zhì)。早在1500多年前岷歸就成為貢品，現(xiàn)遠(yuǎn)銷東南亞、港澳臺及歐美等20多個國家和地區(qū)，被歐洲人譽為“中國婦科人參”。

（三）旅游交通分析

可達(dá)性（accessibility）與時間――空間預(yù)算（time――spacebudget）對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有重要指導(dǎo)意義。

蘭州到岷縣的可達(dá)性優(yōu)良。岷縣距蘭州市267公里，交通以公路為主，國道212線貫通南北，省道306線橫貫東西。隨著計劃于2014年建成通車的“蘭渝”鐵路和2015年建成通車的成蘭鐵路的開工建設(shè)，“蘭?！备咚俟返囊?guī)劃設(shè)計以及省道306線的省級改造，可達(dá)性更高。

Pigram（1983）建立了休閑時間與娛樂區(qū)的關(guān)系，闡述了娛樂時間、旅行時間與鄉(xiāng)村旅游區(qū)位選擇的關(guān)系。

（四）旅游市場分析

世界旅游組織的出版物《2020年旅游業(yè)遠(yuǎn)景：全球預(yù)測與市場解剖》中估計，鄉(xiāng)村旅游的年增長率為6%，高于世界旅游增長率幾個百分點。本文我以蘭州市居民為主要目標(biāo)市場，在此基礎(chǔ)上，市場可向周圍城市擴(kuò)展。

1.銀發(fā)市場

（一）龐大的人口基數(shù)

《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出，從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，平均每年增加老年人860萬。蘭州市人口自2002年已全面達(dá)到或超過老齡化標(biāo)準(zhǔn)。未來20年，我國人口老齡化日益加重。

（二）消費特點

老年人消費具有保健性、安全性特點，對健康有強(qiáng)烈的需求，渴望從健康的生活方式和先進(jìn)的醫(yī)療保健中獲利，有更多的時間和金錢來進(jìn)行旅游、保健等高層次消費。鄉(xiāng)村旅游和中草藥養(yǎng)生旅游符合了廣大老年消費者的健康需求。

2.青壯年市場

世界衛(wèi)生組織的一項全球性預(yù)測調(diào)查顯示，真正健康的人僅占5，75的人處于亞健康。中草藥養(yǎng)生是改善亞健康狀態(tài)的最佳方式之一。

《蘭州市2012年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》初步核算，全市生產(chǎn)總值比上年增長13.4%。人均消費性支出增長14.70%。蘭州新區(qū)被批準(zhǔn)為全國第五個、西北第一個國家級新區(qū)。隨著蘭州市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市居民收入的提高，為蘭州居民的旅游提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3.青少年市場

隨著生活方式的現(xiàn)代化和獨生子女人群的擴(kuò)大，鄉(xiāng)村成為一個他們重要的室外課堂。以中草藥養(yǎng)生為主的鄉(xiāng)村旅游有助于他們接觸自然，參與具有民族特色和鄉(xiāng)村野趣的游戲項目，了解和體驗鄉(xiāng)村生活，身體得到鍛煉，并從中了解到中國傳統(tǒng)民俗，享受父輩們當(dāng)年的歡樂時光，認(rèn)識中草藥，傳承中華文明。

四、結(jié)語

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一、武漢市鄉(xiāng)村旅游的基本概述

（一）鄉(xiāng)村旅游

早在19世紀(jì)，在歐洲因為工業(yè)化和逐漸加快的城市化進(jìn)程，給人們的生活和社會的發(fā)展帶來了很多負(fù)面影響，再加上市場經(jīng)濟(jì)的激烈，城市居民越來越向往田園生活的寧靜，那么到鄉(xiāng)村去旅游成為一種時尚。

（二）鄉(xiāng)村休閑旅游

這種旅游是依托特定的鄉(xiāng)村文化景觀和特定的鄉(xiāng)村服務(wù)項目展開的。主要的形式有：野餐、郊游、農(nóng)家樂、田園游等。這樣能夠使人徹底放松身心的旅游，備受城市居民的青睞

（三）武漢市鄉(xiāng)村旅游。

武漢市，不僅是一座具有悠久歷史的城市，而且它的郊區(qū)依山傍水；自然景觀、人文景觀資源豐富，為鄉(xiāng)村旅游提供了必要的物質(zhì)條件。

二、武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場發(fā)展的優(yōu)劣性分析

（一）武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場發(fā)展的優(yōu)勢

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場方面，武漢市具有一些得天獨厚的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，資源優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游對資源有著嚴(yán)格的要求，既要求資源總量豐富，也要求資源種類繁多，還要求資源開發(fā)潛力大。而縱覽武漢市的資源現(xiàn)狀，可以很好的滿足這種資源需求。武漢市有著豐富的森林、山岳、湖泊、民風(fēng)民俗、歷史遺跡，而且具有很強(qiáng)的開發(fā)價值，為鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。在武漢市，各地區(qū)的資源狀況不盡相同，從而打造了別具風(fēng)格的旅游品牌。例如，黃陂區(qū)利用自身的山水資源、木蘭文化以及鄉(xiāng)村民俗，走上了一條生態(tài)旅游的道路；再如，東西湖區(qū)憑借瓜菜采摘、農(nóng)事體驗等資源，走上了一條休閑旅游的道路。其次，區(qū)位和市場優(yōu)勢。交通便利、消費群體多也是鄉(xiāng)村旅游的基本要求。武漢市的交通運輸線四通八達(dá)，而且還開通了專門的旅游專線，這為鄉(xiāng)村旅游帶來了極大的便利。同時，武漢市居民人均收入遠(yuǎn)高于全國平均水平，對休閑娛樂有著強(qiáng)烈的渴望，直接或間接地繁榮了鄉(xiāng)村旅游市場。

（二）武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場發(fā)展的劣勢

武漢市鄉(xiāng)村旅游畢竟處于發(fā)展的初級階段，在某些方面還存在著較大的劣勢，這種劣勢主要體現(xiàn)在：首先，產(chǎn)品種類較為單一，開發(fā)力度有待提高。目前，武漢市鄉(xiāng)村旅游主要以觀光為主，使得旅游產(chǎn)品較為單一。同時，還存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏深度加工和創(chuàng)新設(shè)計。其次，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，環(huán)境建設(shè)滯后。與其它城市相比，武漢市的交通設(shè)施、道路設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施存在著不完善的問題，再加上“三廢”處理不當(dāng)，極大地限制了鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展。最后，產(chǎn)業(yè)鏈條短，缺乏可持續(xù)發(fā)展能力。由于項目少、規(guī)模小，鄉(xiāng)村旅游的吸引力大打折扣，導(dǎo)致了重游率低、經(jīng)濟(jì)效益低，不利于鄉(xiāng)村旅游市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場發(fā)展的策略

如今，武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場正呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。但是，其存在的問題也不容忽視。針對目前的發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出以下幾項發(fā)展策略：第一，要進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，合理的布局。編制鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃要在對原有的資源盡量保持本性的原則下，結(jié)合當(dāng)?shù)厣脚c水分布，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，按照社會主義新農(nóng)村和城市的發(fā)展規(guī)劃展開。這樣才能既體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史文化氣息，又有效地防止布局混亂，產(chǎn)品相似；資源破壞，環(huán)境污染等問題的出現(xiàn)。第二，要注意產(chǎn)品形式的多樣化，深度挖掘鄉(xiāng)村文化。隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，存在的一些問題逐漸凸顯出來。其中比較嚴(yán)重的是產(chǎn)品形式比較單一，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。大部分還還都只是停留在農(nóng)家樂這一初級形式上，沒有對這種形式進(jìn)行深度的挖掘。因此，在接下來的開發(fā)中，要深度挖掘鄉(xiāng)村文化，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，傳統(tǒng)風(fēng)情和工藝，可以讓城市居民在生產(chǎn)基地進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)，幫助施肥，打農(nóng)藥，果實采摘等，以此來增加鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品多樣性，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。除此之外了，鄉(xiāng)村的教育功能也是一個不能忽視的方面，需要放松和體驗的不僅僅是成人，孩子也是一個重要的群體，這里有很多他們課本上學(xué)不到的東西。第三，要加大市場管理力度。鄉(xiāng)村旅游的目的就讓久居城市的人們能夠遠(yuǎn)離城市的喧囂，忘卻工作的煩惱，享受田園的寧靜，放松身心。因此，要加強(qiáng)管理，在保證農(nóng)民能夠獲利的前提下，有效地遏制過度的商業(yè)行為，淡化商業(yè)氛圍，保留民風(fēng)民情的古樸，保持原有的那份恬靜，讓游客能夠釋放心靈上的壓力，以便維護(hù)良好的旅游形象。

三、結(jié)束語

篇5

論文摘 要：鄉(xiāng)村度假 旅游 產(chǎn)品在我國還是一個新生事物，但發(fā)展勢頭卻比較迅猛，逐漸成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的寵兒。目前國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村度假旅游的開發(fā)研究還比較缺乏。在對發(fā)展鄉(xiāng)村度假旅游意義探討的基礎(chǔ)上，分析 總結(jié) 了目前國內(nèi)外鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的幾種主要類型及發(fā)展動向，探討了這類產(chǎn)品的 市場 需求及特征。最后在分析鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品要素的基礎(chǔ)上，對鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品開發(fā)模式進(jìn)行了深入探討。

1 鄉(xiāng)村度假旅游發(fā)展概述

自19世紀(jì)70年代以來，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)達(dá)國家 農(nóng)村 地區(qū)迅速開展，對推動 經(jīng)濟(jì) 出現(xiàn)不景氣的農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展起到了非常重要的作用。

雖然鄉(xiāng)村度假是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的新興事物，然而它卻以極快的速度在各國發(fā)展起來。特別是在歐美一些發(fā)達(dá)國家，鄉(xiāng)村度假已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并顯示出強(qiáng)大生命力和發(fā)展?jié)摿?。如澳大利亞葡萄酒業(yè)旅游度假、波蘭鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假、匈牙利鄉(xiāng)村 文化 旅游度假等，都是鄉(xiāng)村度假發(fā)展的典范。

我國鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)得比較晚，萌芽于20 世紀(jì)50年代。當(dāng)時為了外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉(xiāng)村旅游活動。鄉(xiāng)村旅游度假現(xiàn)象和產(chǎn)品則出現(xiàn)的更晚，2001年前后，上海等大城市出現(xiàn)了中老年退休人員到鄉(xiāng)村進(jìn)行短期度假行為，可以視為我國鄉(xiāng)村度假旅游的開端。而隨著鄉(xiāng)村旅游的深入發(fā)展，鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品也漸次出現(xiàn)。如鄉(xiāng)村度假中心、鄉(xiāng)村度假莊園、鄉(xiāng)村度假公寓、鄉(xiāng)村分時度假等。

2 鄉(xiāng)村度假旅游的意義

在許多國家，鄉(xiāng)村旅游正受到熱捧和支持。作為鄉(xiāng)村旅游的高級形式——鄉(xiāng)村度假旅游更是受到政府直接或間接的政策與 財政 支持。因為鄉(xiāng)村度假旅游不僅能夠緩解鄉(xiāng)村地區(qū)的衰落問題，包括鄉(xiāng)村居民收入、就業(yè)、 公共 服務(wù)、 教育 、社區(qū)發(fā)展以及由此產(chǎn)生的移民潮（由鄉(xiāng)村向城市遷徒）；而且也能夠為城市居民提供不一樣的體驗，諸如自然的生態(tài) 環(huán)境 、原生性鄉(xiāng)村文化、淳樸的社區(qū)氛圍、與世隔絕的謐靜體驗、遠(yuǎn)離工作壓力的生活方式等等；以及伴生而來的 社會 、經(jīng)濟(jì)、文化生活的交流與提升。在這種意義上，度假旅游乃至鄉(xiāng)村旅游被公眾和政府賦予了特殊的含義——振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。它們也因此被認(rèn)為是鄉(xiāng)村發(fā)展的“萬能劑”。

在我國，基于政府的解決“三農(nóng)”問題和建設(shè) 社會主義 新農(nóng)村的政策背景，鄉(xiāng)村旅游也被提升到了上述高度，鄉(xiāng)村度假旅游雖然是新生事物，也被有關(guān)專家學(xué)者提升到了解決 農(nóng)業(yè) 發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

從國內(nèi)外專家的論述來看，鄉(xiāng)村度假旅游的作用與意義可以歸結(jié)為以下幾方面：

（1）區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。表現(xiàn)為鄉(xiāng)村度假旅游者在鄉(xiāng)村地域內(nèi)消費所帶來的區(qū)域直接經(jīng)濟(jì)增長、當(dāng)?shù)鼐用裉峁┓?wù)或接受雇傭而形成的直接經(jīng)濟(jì)收入以及受產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)而形成的區(qū)域間接經(jīng)濟(jì)拉動。

（2） 社會文化 發(fā)展。包括鄉(xiāng)村 人口 的回流、公共服務(wù)的改善與提升、地方居民素質(zhì)的保持與提升、地方傳統(tǒng)手工藝和特色技能的保護(hù)和復(fù)興、地方民風(fēng)民俗的保護(hù)與再現(xiàn)以及由于社會文化交流所帶來的新興社會文化現(xiàn)象等等。

（3）環(huán)境保護(hù)與改善。出于自身利益的保持，地方政府和居民將自發(fā)形成環(huán)境保護(hù)觀念以及環(huán)境改善的動力，雖然有時這種動力會給原生鄉(xiāng)村環(huán)境帶來反作用。

然而，鄉(xiāng)村度假旅游所帶來的既得利益和研究者們的過分夸大，使得地方政府或開發(fā)商往往忽視鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的特性而盲目發(fā)展，也會給鄉(xiāng)村旅游地造成了一定程度的危害，如加劇鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的周期性波動、引起鄉(xiāng)村原生環(huán)境的建設(shè)性破壞等等。所以，對鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)，不僅僅要關(guān)注鄉(xiāng)村度假旅游帶來的利益，也要分析可能帶來的不利，從而揚長避短，使得綜合效益最優(yōu)化。

3 鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品類型

3.1 國內(nèi)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品類型

雖然鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品在我國出現(xiàn)時間較短，但發(fā)展迅速。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品主要呈現(xiàn)以下幾種類型。

（1）莊園式鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。

莊園式鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品是指依托鄉(xiāng)村特色莊園來開展旅游度假活動，它往往位于城鄉(xiāng)結(jié)合部，鄰近風(fēng)景區(qū)或鄉(xiāng)村景區(qū)，具有良好的 交通 條件和交通網(wǎng)絡(luò)；莊園與鄉(xiāng)村具有空間上的相對獨立性，服務(wù)設(shè)施也相對齊全；其檔次也較高。這種莊園式鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品以北京為常見，如北京密云紅酒莊園、白領(lǐng)莊園、金色四季田園休閑度假村、大苑村休閑度假村等。

（2）分時型鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。

分時型鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品是指結(jié)合分時度假房產(chǎn)來開展度假旅游活動的產(chǎn)品方式，在產(chǎn)權(quán)上，旅游者擁有部分產(chǎn)權(quán)，在經(jīng)營上，由開發(fā)商或運營商進(jìn)行經(jīng)營 管理 ?？紤]到房產(chǎn)的特性，這類度假產(chǎn)品一般位于城鄉(xiāng)結(jié)合部或交通條件較好的鄉(xiāng)村，且具有良好的服務(wù)設(shè)施，且空間上與周邊環(huán)境或鄉(xiāng)村、設(shè)施相融合，其檔次為中高檔。這種分時型鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品以海南為常見，如海南天來泉、中南森海灣、海口新世界、博鰲分時度假等。

（3）公寓式鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。

公寓式鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品是指在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)建設(shè)度假公寓，旅游運營商通過出售或出租的形式向旅游者提供度假產(chǎn)品的旅游方式。它一般位于生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、人居環(huán)境淳樸的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，從而在空間上與城市生活具有一定的隔絕性。其服務(wù)設(shè)施相對簡單，檔次偏中低。這種度假產(chǎn)品以杭州地區(qū)為常見，如杭州山溝溝、千島湖家外家、臨安天目云溪、紅燈籠鄉(xiāng)村家園等。

3.2 國外鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品借鑒

歐美發(fā)達(dá)國家的旅游者最喜歡的旅游方式是度假。其鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品是在游客旅游需求的基礎(chǔ)上，由觀光農(nóng)園等其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品擴(kuò)展和延伸而來，如德國的“度假農(nóng)莊”、意大利的“綠色度假”、日本的“度假農(nóng)業(yè)園”、法國的“鄉(xiāng)村度假莊園”、澳大利亞的“休閑牧場”等。

（1）法國。早在1855年，法國有一位名叫歐貝爾的國家參議員帶領(lǐng)一群貴族來到巴黎郊區(qū)農(nóng)村度假。目前，法國有1.6萬戶農(nóng)家建立了家庭旅館，推出農(nóng)莊旅游，全國33%的游人選擇了鄉(xiāng)村休閑度假，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)休閑旅游每年接待游客200萬，每年給農(nóng)民帶來700億法郎的收入，相當(dāng)于全國旅游業(yè)收入的四分之一。

（2）意大利。意大利在1865年就成立了“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”。截止1996年初，意大利全國20個 行政 大區(qū)，已全部開展了鄉(xiāng)村度假旅游活動，為“綠色旅游者”提供食宿的農(nóng)莊已達(dá)7500個，尤以托斯卡那地區(qū)更為突出，每年接待的國內(nèi)外游客達(dá)到20萬人以上。

（3）德國。德國的鄉(xiāng)村 旅游 起始于20世紀(jì)30年代，主要形式是休閑度假型的“度假農(nóng)莊”和“市民農(nóng)園”?！岸燃俎r(nóng)莊”主要是吸引游客前往農(nóng)場度假，并與農(nóng)場主人一起生活，住在農(nóng)家，使游客在觀光度假之余，亦能盡情欣賞田園風(fēng)光，體驗農(nóng)家生活，親身參與農(nóng)場生產(chǎn)活動。游客對象多是全家旅游和夫妻旅游，60%的游客一次停留在“度假農(nóng)莊”一周左右，有一半的游客每年有2-3次的度假農(nóng)莊游。

（4）美國。早在1941年，美國 農(nóng)業(yè) 旅游開始發(fā)展，其中最主要的是“度假農(nóng)莊”及觀光牧場的經(jīng)營。到1977年，美國有1800萬人前往鄉(xiāng)村、農(nóng)場觀光度假，僅在美國東部就有1500個觀光農(nóng)場，在西部還有為數(shù)較多的專門用于觀光旅游的牧場。

3.3 鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品發(fā)展新動向

隨著鄉(xiāng)村度假旅游的發(fā)展，目前旅游 市場 上又出現(xiàn)了一些新的發(fā)展動向。

①新的產(chǎn)品形態(tài)。如成都郊縣的郫縣鹿苑會所，就是一種以“博物館+住宿”類型的新形態(tài)。

②新的組織形式。如海南博鰲高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部，是一種以俱樂部制的鄉(xiāng)村度假新組織形式。

③新的度假主題。如寧夏玉泉葡萄莊園，突破傳統(tǒng)休閑度假主題，以葡萄酒為主題，集生產(chǎn)、研發(fā)、旅游、 教育 為一體的鄉(xiāng)村度假莊園。此類新的度假主題還有香料莊園、草莓莊園和西瓜莊園等。

4 基于市場的鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品開發(fā)

4.1 鄉(xiāng)村度假旅游市場研究

當(dāng)前，度假旅游已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)旅游業(yè)迅猛發(fā)展中的一個熱點。鄉(xiāng)村度假旅游也因其物美價廉的產(chǎn)品特性而受到越來越多旅游者的青睞，鄉(xiāng)村度假成為了僅次于海濱度假的第二大度假產(chǎn)業(yè)。以法國為例，1998年，2／3的法國人選擇了國內(nèi)度假，其中33％的游人選擇了鄉(xiāng)村度假，僅次于海濱度假的比例（44％）。近幾年，法國鄉(xiāng)村每年接待的200萬（其中1／4 是外國游客）國內(nèi)外游客中，50％是中高級雇員或自由職業(yè)者。這些游客非常穩(wěn)定。據(jù)法國小旅店聯(lián)合會 統(tǒng)計 ，近7年來在度假中一直采用鄉(xiāng)村度假方式的度假者占44％，主要采用這種度假方式的度假者占72％，更有15％的度假者每年都住在同一地方。在英國，約90%的農(nóng)場都提供旅游住宿服務(wù)，25%的度假是在鄉(xiāng)村度過的；在意大利，鄉(xiāng)村度假經(jīng)營被作為鄉(xiāng)村農(nóng)民生計的補充甚至是主要來源，2002年大約有1.15萬家專門從事“綠色農(nóng)業(yè)旅游”和度假經(jīng)營的企業(yè)。在美國的夏威夷，2000年全州有5500座農(nóng)場從事鄉(xiāng)村旅游，全州農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)值中1/3農(nóng)產(chǎn)品來自度假客的直接購買。

近年來，我國以休閑度假為目的的旅游呈逐年增長態(tài)勢。2000~2002年

莊園式鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品往往采用這種開發(fā)模式。如北京金色四季田園休閑度假村就是由金色四季田園休閑度假 旅游 有限公司獨資開發(fā)的鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。

“旅游開發(fā)商”開發(fā)模式的優(yōu)點在于旅游開發(fā)商能夠全面控制旅游開發(fā)和經(jīng)營的全過程，有利于實現(xiàn)既定開發(fā)經(jīng)營目標(biāo)。其缺點是容易產(chǎn)生產(chǎn)品與周邊鄉(xiāng)村人文 環(huán)境 的隔離，甚至導(dǎo)致村民對鄉(xiāng)村度假區(qū)的敵視態(tài)度。

4.3.2 “旅游開發(fā)商+農(nóng)戶（或村集體）”開發(fā)模式

鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的“旅游開發(fā)商+農(nóng)戶（或村集體）”開發(fā)模式是指旅游開發(fā)商牽頭，農(nóng)戶（或村集體）以資產(chǎn)入股方式參與鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，并實施 市場 化運作方式來經(jīng)營鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。

公寓式鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品一般采用這種開發(fā)模式。如杭州瑞天公司旗下的千島湖金竹半島“家外家”生態(tài)養(yǎng)生度假公寓項目。

“旅游開發(fā)商+農(nóng)戶（或村集體）”開發(fā)模式的優(yōu)點在于能讓農(nóng)戶（或村集體）參與開發(fā)過程，從而直接受益于鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營。其缺點是加大了 管理 難度和管理 成本 ，且開發(fā)商和農(nóng)戶之間的利益關(guān)系容易產(chǎn)生利益 經(jīng)濟(jì) 糾紛。

4.3.3 “旅游開發(fā)商+旅游運營商+農(nóng)戶（或地方政府）”開發(fā)模式

鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的“旅游開發(fā)商+旅游運營商+農(nóng)戶（或地方政府）”開發(fā)模式是指旅游開發(fā)商和農(nóng)戶（或地方政府）合作入股開發(fā)鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品，建設(shè)完成后的度假單位委托旅游運營商經(jīng)營管理。

分時型鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品往往采用這種開發(fā)模式，如海南中南森海灣是由中南集團(tuán)與當(dāng)?shù)卣献鏖_發(fā)，由上海傳世經(jīng)紀(jì)公司運營管理的鄉(xiāng)村度假項目。

這一模式的優(yōu)點在于能夠整合多方資源，通過專業(yè)化合作方式形成開發(fā)合力。缺點在于層級較多，管理與利益上的糾紛也相應(yīng)加大。

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5 結(jié)論和展望

基于國外的發(fā)展軌跡和國內(nèi)的發(fā)展實際，我們可以清楚地描繪出我國鄉(xiāng)村度假的發(fā)展曲線，對我國旅游休閑度假市場的研究也進(jìn)一步表明了鄉(xiāng)村度假旅游大有發(fā)展?jié)摿??；诖耍覈磥磬l(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)也將呈現(xiàn)出豐富多彩的類型、組織方式和產(chǎn)品主題多樣化、復(fù)合化的產(chǎn)品開發(fā)模式。

參考文獻(xiàn)

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篇6

一、鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)概述

鄉(xiāng)村旅游是指以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場，滿足城市旅游者休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。

電子商務(wù)是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式。電子商務(wù)是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得旅游已成為每個人生活中不可或缺的部分，而鄉(xiāng)村旅游是伴隨著城市化的發(fā)展而出現(xiàn)的一種旅游形式。旅游電子商務(wù)的出現(xiàn)不但推動了大眾化的旅游活動，而且推動了社會信息化的發(fā)展。武漢市作為鄉(xiāng)村旅游資源豐富的大市，如何把鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)有機(jī)的結(jié)合在一起，以突破傳統(tǒng)經(jīng)營模式下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸，更好的推動武漢市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

二、武漢市城郊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的可行性研究

1.區(qū)位和交通優(yōu)勢

當(dāng)前，武漢市全面推進(jìn)“兩型社會建設(shè)”，貫徹落實新一輪城市總體規(guī)劃，建設(shè)國家綜合交通樞紐城市，應(yīng)對城市快速發(fā)展的矛盾和挑戰(zhàn)。從交通網(wǎng)區(qū)位優(yōu)勢來看，武漢市交通網(wǎng)絡(luò)長度-半徑維數(shù)值約1.75，靠近旅游資源豐富地。且現(xiàn)在一批快速路的建成、道路基礎(chǔ)設(shè)施的增多及“錯開車輛高峰期”的政策，極大地改善了城市交通狀況，開起了武漢市快速路交通的時代，使得從市區(qū)通往郊區(qū)更加便捷，從而帶動了武漢市城郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.資源特色較明顯

武漢市歷史悠久，是一座歷史文化名城，又是“中國優(yōu)秀旅游城市”。郊區(qū)山川秀美，湖泊眾多，依山傍水，自然景觀與人文景觀等旅游資源豐富，主要有黃陂區(qū)的木蘭山和劉家山，蔡甸區(qū)的九真山森林公園和知音湖，江夏區(qū)的湯遜湖和青龍山森林公園等，為城郊鄉(xiāng)村旅游提供良好的資源基礎(chǔ)。

3.較大的客源市場

城郊鄉(xiāng)村旅游者大多為城鎮(zhèn)工薪階層，選擇周末旅游，自駕車旅游，家庭旅游，徙步旅游，時間為一日游或兩日游。旅游動機(jī)主要表現(xiàn)為周末休閑度假、陪親朋好友游玩、農(nóng)家餐飲、垂釣、漂流等為主要的旅游方式。武漢市人口近千萬，并且是國家重要的科教基地之一，100萬在校大學(xué)生，隨著城市化進(jìn)程的加快，相信城郊鄉(xiāng)村旅游有著巨大的潛在市場，前景看好。

4.豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)物，雄厚的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)

農(nóng)作物作為武漢市城郊鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)產(chǎn)物，種類豐富。既是全國和全省糧棉油，水產(chǎn)，畜禽產(chǎn)品，蔬菜生產(chǎn)的主要產(chǎn)區(qū)，且農(nóng)作物的種類、產(chǎn)量、商品都在不斷的開發(fā)，這些對開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品和旅游商品是有十分有利的條件。鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)便捷快速，能提高居民收入和生活水平，造就了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的紐帶，并帶出了一批品牌產(chǎn)品和高效的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

5.已經(jīng)初步具備接待能力

武漢市城郊的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)有了一定的發(fā)展，具備了初步的旅游接待能力，2012年武漢市四、五星級農(nóng)家樂有6家。今后，可以通過完善服務(wù)功能和提高服務(wù)水平，圍繞旅游開發(fā)加快配套設(shè)施建設(shè)，采用專業(yè)化人才和國際化標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)武漢市城郊鄉(xiāng)村旅游的素質(zhì)和接待能力的進(jìn)一步提升，從而大幅度增加旅游綜合收入。

三、武漢市城郊鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.政府層面：高度重視旅游電子商務(wù)

湖北省旅游信息中心是武漢市城郊鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)開展的主要部門，且在不斷地完善武漢市城郊鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)。建立湖北省旅游局網(wǎng)，豐富旅游知識，使人們了解湖北省旅游行政決策，了解更多的旅游信息，為人們的旅游提供更多的選擇。

2.企業(yè)層面：有所行動但參差不齊

旅游網(wǎng)站在建設(shè)、維護(hù)和運作中需要較大的資金投入來更好地為客戶提供高效服務(wù)，但不同企業(yè)旅游電子商務(wù)發(fā)展的參差不齊，整體呈現(xiàn)出產(chǎn)品單一，缺乏特色，定位模糊，開發(fā)深度不夠。

3.個人層面：能主動接受信息

隨著社會信息化的深度發(fā)展與技術(shù)條件的不斷提高，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信為基礎(chǔ)的新興媒體，與傳統(tǒng)媒介介相比，網(wǎng)站、博客、微博、論壇等新媒體更加開放、便捷、多元，旅游者可根據(jù)各自的需要有針對性地咨詢選擇有關(guān)信息。旅游經(jīng)營者還可根據(jù)電子商務(wù)的實際情況，向旅游者提供自己旅游網(wǎng)站的地址，引導(dǎo)旅游者從網(wǎng)絡(luò)資源庫中收集信息和分析信息，從信息中獲取自己所需的，有利于旅游企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展電子商務(wù)的策略

（1）政府主導(dǎo)

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游大多還處于自發(fā)展?fàn)顟B(tài)，需要政府的支持和各部門的大力扶持。政府應(yīng)成立專門的管理機(jī)構(gòu)，結(jié)合各個鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的特色，構(gòu)建政府主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，集食住行、游購?qiáng)视谝惑w，積極組織旅游企業(yè)參與其中，整合鄉(xiāng)村旅游資源，打造特色鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站。

（2）企業(yè)積極參與

旅游企業(yè)作為旅游產(chǎn)品的供給者，在旅游發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。我市的城鄉(xiāng)旅游企業(yè)大部分是分散經(jīng)營，追求數(shù)量上的增長，規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)效益低。因此，要改變武漢市城鄉(xiāng)旅游業(yè)的落后面貌，首先我們要努力開發(fā)旅游資源，抓住當(dāng)前武漢市大發(fā)展的機(jī)會，研究市場，將旅游企業(yè)做大做強(qiáng)，形成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，提高武漢市城郊鄉(xiāng)村旅游企業(yè)抗風(fēng)險能力和競爭能力。并且將城郊鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合，開發(fā)新的武漢市城郊鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)。城郊鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)必須打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，可實行多家企業(yè)聯(lián)合的――推出別具一格的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，形成具有特色的、個性化的旅游電子商務(wù)，增加城鎮(zhèn)旅游對鄉(xiāng)村旅游資源的期望值，從而通過旅游網(wǎng)站提升游客對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)可度，使得最終增加鄉(xiāng)村旅游目的地的經(jīng)濟(jì)收入。

（3）打造專業(yè)化的服務(wù)網(wǎng)站

目前武漢市城郊鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化網(wǎng)站內(nèi)容單一，重復(fù)多，缺乏旅游者需要的各種旅游信息，所以旅游企業(yè)急需開發(fā)更多的旅游產(chǎn)品項目，涉及旅游活動和旅游消費，滿足旅游者需求，形成對消費者的引導(dǎo)。如在網(wǎng)站上建立更多的旅游項目單元，豐富城郊鄉(xiāng)村旅游活動；在網(wǎng)站上提供更多詳細(xì)的旅游信息和旅游風(fēng)景圖片，從心理和視覺上吸引游客，加大旅游者的旅游動機(jī)；及時更新旅游網(wǎng)站的信息并提供專業(yè)在線服務(wù)，解決游客想了解的各個問題，擴(kuò)大旅游網(wǎng)站信息的容量，傳播和速度。

（4）加強(qiáng)人力資源管理，提升從業(yè)人員素質(zhì)

服務(wù)質(zhì)量是旅游產(chǎn)品的一項重要內(nèi)容，讓專業(yè)人才來管理鄉(xiāng)村旅游項目，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)多項互動的重要條件。城郊鄉(xiāng)村旅游資源所在地多為經(jīng)濟(jì)、教育欠發(fā)達(dá)的地方，所以專業(yè)人員的綜合素質(zhì)對企業(yè)的經(jīng)營管理是極為重要的。加大對鄉(xiāng)村旅游項目實行專業(yè)人才的專業(yè)化管理的投入和重視，對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)的多項互動具有重要的作用。

（5）積極利用新媒體進(jìn)行營銷

旅游電子商務(wù)具有傳播廣、速度快、滲透范圍大等特點，所以旅游經(jīng)營者可以通過網(wǎng)站的宣傳，以及微博、博客、微信等方式讓旅游者了解自己的旅游產(chǎn)品，吸引旅游者的購買，從而建立更大的旅游市場。把電子商務(wù)特點和旅游開發(fā)建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，加大對鄉(xiāng)村旅游投入的傾斜力度，大力開拓廣闊的鄉(xiāng)村旅游市場。

（6）深化鄉(xiāng)村旅游盈利模式

旅游業(yè)的盈利來源于食、住、行、游、購、娛六大方面。鄉(xiāng)村旅游的電子商務(wù)之路也要從這六個方面著手。利用電子商務(wù)網(wǎng)站，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，以賞農(nóng)家景、住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂、購農(nóng)產(chǎn)品等為游客的旅游過程與消費核心，通過多元化投資和經(jīng)營模式開發(fā)形成資源信息豐富的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站。

五、小結(jié)

篇7

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；服務(wù)質(zhì)量；提升

一、鄉(xiāng)村旅游概述

鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)稱為“農(nóng)家樂”， 它起始于19世紀(jì)。現(xiàn)在在歐美一些國家，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)具有相當(dāng)大的規(guī)模，逐漸變得規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，顯示出極強(qiáng)的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿?。?0世紀(jì)80年代中后期，由于我國城市化和社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，閑暇時間日益增多，一個大眾化的休閉時代正在走來，休閑旅游逐漸成為現(xiàn)代人生活的一部分。在喧囂的都市，人多擁擠，空氣污染，環(huán)境質(zhì)量差，加上生活和工作壓力大，人們渴望回歸自然，舒展身心。而鄉(xiāng)村自然風(fēng)景好，綠色景觀多，空氣新鮮，很適合城里人去休閑旅游。在這個背景下，長期生活在城市的人，在假日里就走出鬧市，走進(jìn)鄉(xiāng)村，回歸大自然，感受鄉(xiāng)村文化，體驗農(nóng)家快樂，于是“農(nóng)家樂”這種鄉(xiāng)村旅游形式就應(yīng)運而生。目前 “農(nóng)家樂”這種休閑旅游已經(jīng)成為我國鄉(xiāng)村旅游中最有特色的新型產(chǎn)業(yè)，并顯示出巨大的潛力和廣闊發(fā)展前景。

國外對“農(nóng)家樂”（ caural taurism）的定義沒有統(tǒng)一意見，但具有代表性是的觀點認(rèn)為：農(nóng)家樂是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動。農(nóng)家樂的整體核心和賣點就是鄉(xiāng)村特征。國內(nèi)對“農(nóng)家樂”也無嚴(yán)格的定義，但大多數(shù)人認(rèn)為農(nóng)家樂是以農(nóng)家為基本單位，借助自身的區(qū)位、資源、環(huán)境優(yōu)勢，利用自家庭院、菜園、花圃、果園、農(nóng)田等農(nóng)業(yè)景觀和當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源條件，為游客提供觀光、休閑、娛樂、勞動、住宿、飲食等服務(wù)的經(jīng)濟(jì)實體。農(nóng)家樂旅游的特色是“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂、賞農(nóng)家景、覓農(nóng)家情、購農(nóng)家品”，突出了原汁原味的農(nóng)家風(fēng)味。

農(nóng)家樂是中國農(nóng)民創(chuàng)造的一種新型的鄉(xiāng)村旅游形式或產(chǎn)業(yè)，它具有以下三個基本特點：突出一個“農(nóng)”字。這里的“農(nóng)”字，應(yīng)包括農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村，其中農(nóng)民是經(jīng)營的主體，農(nóng)家活動是主要內(nèi)容，鄉(xiāng)村是大環(huán)境。只在充分利用“三農(nóng)”資源，發(fā)展以“農(nóng)”字為核心的農(nóng)家樂，才能使其具有“農(nóng)”味的鄉(xiāng)村旅游。依托一個“家”字。農(nóng)家樂一般應(yīng)以家庭為單位，利用自家的房屋、土地、產(chǎn)品、人員發(fā)展農(nóng)家旅游。所以，農(nóng)家樂應(yīng)體現(xiàn)“家”的形態(tài)，家的融合，家的溫馨，家的氛圍。提供一個“樂”字，農(nóng)家樂應(yīng)為游客提供“樂”的產(chǎn)品，它不僅包括打牌、卡拉OK、唱歌等，還應(yīng)包括采摘、釣魚、參與農(nóng)事和節(jié)慶活動，還包括農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情的展示和欣賞，讓游客獲得“樂”的感覺，“樂的體驗，“樂”的健康。

二、西安鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量表現(xiàn)及其存在的問題

十年來，西安市的鄉(xiāng)村旅游得到了極大的發(fā)展，但是問題也日益突出，尤其是服務(wù)質(zhì)量問題。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，55.4%的旅游者認(rèn)為到農(nóng)家度假旅游的障礙主要是“飲食衛(wèi)生差”（占調(diào)查總數(shù)的25.8%）、“交通不便”（占13.6%）、“設(shè)施落后”（占9%）、“服務(wù)質(zhì)量差” （占7%）。西安鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平低下和質(zhì)量不高，嚴(yán)重影響西安鄉(xiāng)村旅游的品牌樹立和可持續(xù)發(fā)展。由此看來，不提高員工素質(zhì)，不改善交通、通訊、衛(wèi)生條件和服務(wù)質(zhì)量，就會嚴(yán)重影響農(nóng)家旅游的發(fā)展。

1. 西安鄉(xiāng)村旅游硬條件比較差。

西安鄉(xiāng)村旅游的硬條件比較差，首先表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不是很完善。因為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施條件不能滿足游客的需求。其次，由于農(nóng)村融資渠道有限，道路建設(shè)比較差，相對應(yīng)地公共設(shè)施簡陋、設(shè)備供應(yīng)不足。開車來鄉(xiāng)村旅游者找不見相對應(yīng)的停車場或者有也是露天，鄉(xiāng)村旅游住宿設(shè)施條件極差，大部分都是居民自家蓋房，沒有專門的洗手間、客房、餐廳、茶樓，也沒有標(biāo)準(zhǔn)化的臥房。西安大部分旅游點的住宿設(shè)施都是以民居為主，這種自建房一般都是按照當(dāng)?shù)鼐用褡约旱囊庠感藿?，在建筑安全方面未必能全部符合要求。例如許多接待房間比較簡陋，房間只有簡易的門閂，也沒有貴重物品的寄存點，特別一些位置相對較為偏僻的農(nóng)家旅館，對如何保障游客生命財產(chǎn)安全也缺乏必要的措施。另外在抵御自然災(zāi)害、用電、衛(wèi)生方面也很難達(dá)到應(yīng)有的安全標(biāo)準(zhǔn)。這樣硬條件的缺失，讓許多的游客比較失望，強(qiáng)烈的心理落差很難讓游客再次回頭。

2.西安鄉(xiāng)村旅游的衛(wèi)生問題突出

在西安鄉(xiāng)村旅游中有一些住宿點的衛(wèi)生狀況堪憂。在西安的鄉(xiāng)村旅游接待點，盡管農(nóng)家院落、鄉(xiāng)村田園景致宜人，但大多數(shù)旅游點提供給游客的方便場所卻都是臭烘烘的旱廁。有的廁所甚至是污水橫流、蚊蠅肆虐。部分接待點所用的皮草也因為缺乏專業(yè)的洗滌和保養(yǎng)，導(dǎo)致旅游者無法安心使用，更別談放心住在農(nóng)家。另外鄉(xiāng)村旅游中的相關(guān)從業(yè)人員也缺乏必要的健康保證，整體衛(wèi)生狀況不容樂觀。衛(wèi)生問題突出已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的頑疾。同時，一些旅游接待點居住條件較差，被褥很臟，蚊蠅滿屋飛。如果鄉(xiāng)村旅游接待點不重視衛(wèi)生問題，提高衛(wèi)生質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游的市場需求就會受到嚴(yán)重的影響。

3.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和相關(guān)從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量較差

由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次上，針對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實際的鄉(xiāng)村旅游操作中，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任和由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中，嚴(yán)重制約了西安鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)接待人員沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，缺乏基本的服務(wù)技能和服務(wù)意識，使得客人的感到種種不便和不滿，導(dǎo)致客人不愿住下來。由于自然和歷史等原因，西安農(nóng)村地區(qū)又有很大一部分人沒有很高的知識文化水平，導(dǎo)致這部分經(jīng)營者目光短淺，缺乏全局和長遠(yuǎn)觀念。例如部分經(jīng)營者寧愿在去追求經(jīng)營的數(shù)量，卻不關(guān)心服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營特色方面，更別說品牌意識；部分經(jīng)營者寧愿在主體建筑上花錢，而不愿在治理、美化環(huán)境方面下功夫。

三、西安鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量提升的對策與建議

西安鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量要提升本文提出以下建議：

1. 加大投入，進(jìn)一步改善基礎(chǔ)設(shè)施條件。

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，加快道路的建設(shè)。還要加大投入發(fā)展公共設(shè)施，結(jié)合交通部門，開辟旅游專線，給西安市民出行提供方便。重視農(nóng)家樂的主體建筑和配套設(shè)施建設(shè)，使其具有一定的民族性、地方性、安全性。內(nèi)部裝修簡樸大方，在用材、內(nèi)容上能在一定程度上體現(xiàn)出當(dāng)?shù)孛褡逦幕娃r(nóng)村特色。建筑結(jié)構(gòu)良好，布局合理，接待服務(wù)功能齊備。設(shè)備設(shè)施安全、方便。提高硬件的質(zhì)量和完善硬件設(shè)施是提高服務(wù)質(zhì)量的重要手段。例如在客房內(nèi)適當(dāng)增加電視、網(wǎng)絡(luò)等娛樂設(shè)備。還要定期對客房的相關(guān)設(shè)施設(shè)備進(jìn)行檢修、維護(hù)和保養(yǎng)，以保證設(shè)施設(shè)備的正常使用。當(dāng)設(shè)施設(shè)備到一定的年限要適當(dāng)進(jìn)行翻新，以保證服務(wù)質(zhì)量。

2. 改善衛(wèi)生條件，進(jìn)一步優(yōu)化住宿條件。

在食宿條件上，注意旅游整體環(huán)境的設(shè)計和布局，既要具有鄉(xiāng)村特色，又要有城市生活的清潔和環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者在食宿設(shè)施建設(shè)上，要有功能齊全的各種場所，包括寬敞干凈的廚房、男女區(qū)分的廁所、干凈衛(wèi)生的睡臥、客廳等等，同時還要重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，并定期進(jìn)行殺菌消毒處理。讓“農(nóng)家樂”上檔次、上水平，吸引更多的城里人來鄉(xiāng)村消費，使得更多的城市人愿意回頭再來。

3.建立健全各項崗位責(zé)任制和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

各個農(nóng)家樂接待點，應(yīng)該規(guī)范要求各崗位的服務(wù)工作，按服務(wù)規(guī)范要求地提供規(guī)范化服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)化管理；建立服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督保證體系，定期進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量考核，建立考評機(jī)制和競爭與末位淘汰機(jī)制，激勵鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員提高工作熱情，不斷改進(jìn)服務(wù)方法，創(chuàng)新服務(wù)意識。

4. 加大對農(nóng)家樂經(jīng)營者的培訓(xùn)，提高服務(wù)素質(zhì)。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)民具有不可忽視的作用，要把鄉(xiāng)村旅游做活、做大、做好，就得加大社區(qū)參與力度，加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作，激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。地方政府應(yīng)該規(guī)范經(jīng)營者的行為，提高經(jīng)營者的服務(wù)素質(zhì)。規(guī)范農(nóng)家樂的應(yīng)為應(yīng)該加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游專業(yè)戶進(jìn)行全員培訓(xùn)，逐步做到持證上崗。加強(qiáng)對經(jīng)營管理者進(jìn)行管理方面的培訓(xùn)。包括管理學(xué)、組織行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等專業(yè)知識的培訓(xùn)，提高管理水平；也可以牽頭到不同地區(qū)進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，開拓他們的眼界。另外一方面也要經(jīng)常性對服務(wù)人員進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，例如客房服務(wù)節(jié)能、服務(wù)禮儀、普通話等等，以提高他們的服務(wù)質(zhì)量和效率。（作者單位：西安歐亞學(xué)院物流貿(mào)易學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]沈貴平.以花為媒.帶動一三產(chǎn)業(yè)互動――淺析成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[J].中國西部科技，2009（06）

篇8

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村地區(qū) 可持續(xù)發(fā)展成本 生態(tài)旅游

一、可持續(xù)發(fā)展成本概述

可持續(xù)發(fā)展成本是指在社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展過程中，因環(huán)境遭到破壞而產(chǎn)生的環(huán)境成本，包括人為破壞資源而付出的代價；或因環(huán)境差異而產(chǎn)生的差異成本，包括資源的不合理利用而產(chǎn)生的差異損失；或因制度、觀念差異而形成的一種特殊成本。通過對這些方面成本的研究，為社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供可靠的決策依據(jù)。筆者認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展成本是由自然生態(tài)成本、人文生態(tài)成本等組成。

二、可持續(xù)發(fā)展成本的影響因素

影響可持續(xù)發(fā)展成本的因素是：自然環(huán)境因素、生態(tài)環(huán)境因素、人力資源因素和社會和諧因素，前兩個因素影響自然生態(tài)成本，后兩個因素影響人文生態(tài)成本。

1、自然資源因素?？沙掷m(xù)發(fā)展要求保護(hù)人類生存和發(fā)展所必需的資源基礎(chǔ)，這就必須解決好資源在當(dāng)代人與后代人之間的合理配置，既要保證當(dāng)代人的合理需求，又要為后代人留下較好的生存與發(fā)展條件。

2、生態(tài)環(huán)境因素。據(jù)《中國生態(tài)問題報告》稱：“生態(tài)環(huán)境形勢十分嚴(yán)峻，一方治理多方破壞，點上治理面上破壞，治理趕不上破壞的問題十分嚴(yán)重。從總體上看，生態(tài)破壞的范圍在擴(kuò)大，程度在加劇，危害在加重”。因此，保護(hù)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了以自然生態(tài)成本為核心的可持續(xù)發(fā)展成本。

3、人力資源因素。人力資源在某種程度上是可再生資源(勞動力的再生產(chǎn))，如果充分利用、發(fā)揮它的替代作用，就能夠節(jié)約其他生產(chǎn)要素的投入，尤其是自然資源的投入。同時，也能減少對環(huán)境的污染。

4、社會和諧因素。地區(qū)差異的加大、收入差距的擴(kuò)大必然會使社會發(fā)展的總體均衡喪失，短期內(nèi)會降低經(jīng)濟(jì)的效率，長期內(nèi)則會影響社會穩(wěn)定，阻礙社會的長遠(yuǎn)和全面發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展概況

自1994年我國政府頒布中國21 世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書以來, 鄉(xiāng)村建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展已取得了很大的進(jìn)展。但是, 鄉(xiāng)村建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展是一個廣泛的領(lǐng)域, 涉及面非常廣, 而且內(nèi)容復(fù)雜、系統(tǒng)龐大。

整體而言, 我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá), 鄉(xiāng)村人口增長快, 人均耕地少, 農(nóng)業(yè)自然資源短缺, 農(nóng)業(yè)剩余勞動力多。雖然鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的影響作用, 但鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展對環(huán)境的沖擊也越來越大。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和土地制度等各種因素的限制, 我國鄉(xiāng)村居民點布局分散, 基礎(chǔ)設(shè)施配套能力弱, 生活環(huán)境質(zhì)量差, 農(nóng)民的總體生活質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。鄉(xiāng)村建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

四、降低鄉(xiāng)村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展成本的改進(jìn)措施

中國鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展涵蓋了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和社會的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)、能源、環(huán)境等多個領(lǐng)域，對于可持續(xù)發(fā)展成本應(yīng)從以下幾個方面進(jìn)行改進(jìn)，從而降低鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展成本，使得鄉(xiāng)村又好又快的發(fā)展，提高人民生活水平：

1、土地利用與村鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)模式

可持續(xù)發(fā)展的土地利用和村鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)應(yīng)以村鎮(zhèn)居民點布局的調(diào)整為契機(jī), 強(qiáng)化土地的集約利用, 以適宜當(dāng)?shù)氐馁Y源和技術(shù)進(jìn)行集中的鄉(xiāng)村居民點建設(shè), 集中配套村鎮(zhèn)必需的服務(wù)設(shè)施和市政基礎(chǔ)設(shè)施, 提高和完善鄉(xiāng)村居民的生活居住環(huán)境及居住水平。同時,通過鄉(xiāng)村居民點土地利用的調(diào)整和置換等措施, 完善布局鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的布局空間。

2、新能源利用

目前, 我國鄉(xiāng)村越來越多地使用商品能源來替代直接燃燒生物質(zhì), 不僅污染環(huán)境, 也造成了能源的浪費。同時, 新的能源利用還由于使用成本等原因而未能得到大規(guī)模的推廣。因此, 研究如何在經(jīng)濟(jì)允許的范圍內(nèi)充分利用鄉(xiāng)村生物質(zhì)資源, 并轉(zhuǎn)換為高品位的能源( 生物燃?xì)?、生物油、沼氣和電力? ,以滿足人民生活、生產(chǎn)對能源的需求,將是鄉(xiāng)村能源利用可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

3、廢棄物管理和利用

鄉(xiāng)村廢棄物的管理, 應(yīng)注重維持和改善鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境質(zhì)量, 并使鄉(xiāng)村的廢棄物轉(zhuǎn)化提供部分鄉(xiāng)村發(fā)展的資源。通過適當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段的利用, 可使鄉(xiāng)村廢棄物在作為可再生能源和植物養(yǎng)分來源的同時, 以農(nóng)業(yè)生態(tài)為載體實現(xiàn)廢棄物的循環(huán), 既可維持鄉(xiāng)村可持續(xù)的環(huán)境質(zhì)量, 又可減少鄉(xiāng)村發(fā)展對外界化石能源和化學(xué)肥料的需求, 實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的可持續(xù)化。

4、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下的鄉(xiāng)村發(fā)展和建設(shè), 其鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)項目的選擇和發(fā)展應(yīng)遵循可循環(huán)和可逆轉(zhuǎn)的準(zhǔn)則, 通過對其項目和產(chǎn)品的循環(huán)鏈的設(shè)計, 實現(xiàn)工業(yè)從資源―產(chǎn)品―再生資源的循環(huán)模式。如從產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈中上下游生產(chǎn)環(huán)節(jié)的整體協(xié)調(diào)角度, 合理規(guī)劃確定養(yǎng)牛場、屠宰場、釀酒廠、養(yǎng)魚場和種植業(yè)、果林業(yè)以及其它農(nóng)業(yè)的規(guī)模。

5、鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種文化性、趣味性、參與性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)著重在內(nèi)容和形式上充分體現(xiàn)出與城市生活不同的文化特色，體現(xiàn)出鮮明的地域特色、民族色彩和文化內(nèi)涵，并將之融合于優(yōu)美和諧、平衡發(fā)展的生態(tài)環(huán)境中，最大程度地激發(fā)旅游者的需求動機(jī)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚寧萍.試論江西鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2006;

篇9

關(guān)鍵詞：涼姜鄉(xiāng)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展策略

鄉(xiāng)村旅游是近年來深受旅游者喜愛的一項旅游形式。鄉(xiāng)村旅游有其天然的氣候、水土文化等作為背景依托，對久居都市的居民來說，是休閑放松和觀賞的非常好的一個去處。針對目前涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢，雖然前景非常廣闊，但是不免有些問題亟待解決。

一.鄉(xiāng)村旅游的概述

（一）鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是指以農(nóng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營活動、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境和社會文化風(fēng)俗為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場，以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為旅游目的的一種旅游方式。[1]鄉(xiāng)村與城市是兩個不同性質(zhì)的概念。這里所提到的鄉(xiāng)村，并不單指經(jīng)濟(jì)落后的偏遠(yuǎn)地區(qū)，而是指環(huán)境清晰、自然、純樸、恬靜的格調(diào)，脫離了大城市的繁華與喧囂，鄉(xiāng)村對于長久居住在城市的居民獨具吸引力。品農(nóng)家菜、看鄉(xiāng)村景、摘農(nóng)蔬果品，呼吸田野的自然空氣，這樣的休閑方式漸漸成為一種時尚。鄉(xiāng)村旅游的開展，既滿足了人們對回歸自然，放松身心的渴望，也為農(nóng)民增加了收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游的特點

1.鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容豐富：鄉(xiāng)村旅游涵括了優(yōu)美自然的山水風(fēng)景、風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、民族風(fēng)俗特色建筑、農(nóng)事節(jié)氣、農(nóng)家生活、農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場加工、以及具有地方特色的工藝制作等等。這樣一些鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容很受旅游者青睞。2.鄉(xiāng)村旅游受季節(jié)影響較大：鄉(xiāng)村旅游的大部分目的地是在鄉(xiāng)村，所以由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等受到自然條件如光、熱、水、土等的制約，其過程具有明顯的季節(jié)性，所以導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游活動也存在季節(jié)性因素。3.鄉(xiāng)村旅游的形式受地域因素影響：中國是個地大物博的國家，不同地域受多方面的影響，呈現(xiàn)出不同的自然條件、特色農(nóng)事生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品以及各地不同的文化風(fēng)俗等，所以農(nóng)事生產(chǎn)如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)等不盡相同。這也就極大的增加了鄉(xiāng)村旅游對于游客的吸引力。4.鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的參與性：鄉(xiāng)村旅游突破了傳統(tǒng)的陳列式旅游形式，轉(zhuǎn)而上升到了游客參與式，使得旅游者不僅能用眼睛觀賞展現(xiàn)在面前的景物，更能親手操作，親自活得一種全新大的旅游體驗。5.鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場多是城市居民：隨著城市居民生活水平不斷提高，生活節(jié)奏日益加快，在這樣的高壓下，使得越來越多的城市居民渴望投身鄉(xiāng)村之中，盡情舒緩身心，調(diào)整疲憊的心理狀態(tài)，獲得美妙的鄉(xiāng)村旅游體驗。6.鄉(xiāng)村旅游投資少，收益高：鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中依托現(xiàn)有資源，再稍對其進(jìn)行整理和開發(fā)，就能滿足旅游者的需求，且農(nóng)業(yè)本身也能為其創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，所以，鄉(xiāng)村旅游投資少，見效快，收益高。

（三）鄉(xiāng)村旅游的類型

1.觀光農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)村旅游：觀光農(nóng)業(yè)是大農(nóng)業(yè)的概念，包括了農(nóng)林牧漁業(yè)，分傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)，以各個季節(jié)的時令蔬菜水果采摘或四季花卉觀賞為主要內(nèi)容；高科技農(nóng)業(yè)園利用現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)或栽培手段，集農(nóng)業(yè)觀光、科普教育、時令水果、蔬菜采摘以及休閑娛樂為一體，向人們展示最新成果；另外，還有休閑垂釣、水產(chǎn)養(yǎng)殖等將旅游業(yè)與漁業(yè)相結(jié)合。[2]2.休閑度假型鄉(xiāng)村旅游：這種類型的鄉(xiāng)村旅游以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂”為主，大多距市區(qū)不遠(yuǎn)，適合市民半天或一天的出游計劃，其特點是飯菜有特色，休閑娛樂項目繁多，如延安柳溝村、重慶石牛片區(qū)農(nóng)家樂等[3]。3.鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情游：鄉(xiāng)村民俗游是依靠獨特的鄉(xiāng)土民風(fēng)民情、節(jié)事活動、飲食習(xí)俗來吸引旅游者前去的，這種鄉(xiāng)村游的發(fā)生地主要是在距離市區(qū)較遠(yuǎn)或者是有獨到文化的鄉(xiāng)村。北京的民俗游、少數(shù)民族聚居地區(qū)的民族游都屬于此類。福建個畬鄉(xiāng)風(fēng)情游、貴州村寨游等民族鄉(xiāng)村游也相對較為突出。

（四）國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況

我國的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀(jì)80年代末90年代初，1998年以來，隨著生態(tài)旅游的展開，農(nóng)家旅館在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)悄然興起，并成為鄉(xiāng)村度假旅游的重要承載。從20世紀(jì)90年代以來，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亦非常迅速，涌現(xiàn)出了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時代特點的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)，如北京平谷的蟠桃采摘園、淮北平原的“綠洲仙境”小張莊、江蘇江陰華西村、上海的都市農(nóng)業(yè)園等。[5]

二.宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題分析

（一）宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資源豐富：涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，據(jù)資料統(tǒng)計，該鄉(xiāng)的森林覆蓋率達(dá)到約40%，水果種植面積1.5萬畝之多，品種主要有水蜜桃、葡萄、枇杷、李、梨等，年產(chǎn)水果幾千甚至上萬余噸。桃花潭風(fēng)景區(qū)年接待游客達(dá)30余萬人次，創(chuàng)旅游收入達(dá)240萬元以上，儲量達(dá)396萬立方米的水庫——“桃花潭”，潭邊有桃樹、竹木以及潭內(nèi)的桃花塢等，以及在周圍湖邊蕩漾的小船只，形成了格外鮮明的格調(diào)，景區(qū)內(nèi)有10多個景點，環(huán)之以農(nóng)作物和果蔬種植，給原本吸引游客的風(fēng)景又增添了一番風(fēng)味。2012年，涼姜鄉(xiāng)在九里村成功舉辦了第9屆桃花節(jié)，宜賓市政協(xié)主席尹德宏出席并宣布了第9屆桃花節(jié)開幕。從3月6號到4月16號，桃花節(jié)持續(xù)了整整40天，吸引了大批游客前來觀光和游玩。2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景很好：從地理位置分析，宜賓市翠屏區(qū)涼姜鄉(xiāng)位于翠屏區(qū)東北部，距市區(qū)中心約15公里，整個涼姜鄉(xiāng)面積約44平方公里，是典型的城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。而且與宜賓集裝箱碼頭、宜賓機(jī)場、宜賓火車站、均約10公里的路程，地理位置十分優(yōu)越。從人口分析，宜賓的轄8縣2區(qū)，人口在520萬以上，此外，宜賓是云、貴、川三省交接地帶，往來人員很多。這是一個明顯的人口優(yōu)勢。從氣候條件分析，涼姜鄉(xiāng)的氣候?qū)僦衼啛釒駶櫦撅L(fēng)氣候類型，氣候溫和、降雨充沛，年平均氣溫18℃，涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，而且每年的水果產(chǎn)量也以千萬噸計數(shù)，宜賓市、區(qū)、鄉(xiāng)黨委政府對涼姜鄉(xiāng)桃花潭風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展十分重視，立足在這樣的優(yōu)勢之下，涼姜鄉(xiāng)已連續(xù)9年成功舉辦桃花節(jié)，是宜賓市春季郊游的一大亮點。3.鄉(xiāng)村旅游帶動效應(yīng)很強(qiáng)：旅游是是集食、住、行、游、購、娛于一體的一項活動，涼姜鄉(xiāng)在依托自身資源開展鄉(xiāng)村旅游的同時，也帶動了這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游旺季，特別是桃花節(jié)的時候，農(nóng)民自售桃花、桃花酒、以及其他具有鄉(xiāng)土特色的東西，許多的農(nóng)家樂每天的收入額可達(dá)上千元，甚至更多。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品等上市的季節(jié)，出售方式多樣化，可以是統(tǒng)一外銷或者自銷還或者是再經(jīng)過深加工出售。還有很多的娛樂節(jié)目和當(dāng)?shù)厝酥苣┗蛘呒偃毡硌莸幕尅⒀?、快板等。既為旅游者?chuàng)造了一個休閑、旅游的好去處，也使得當(dāng)?shù)厝说氖杖肱c日俱增。旅游發(fā)展成為農(nóng)民增收的主要途徑后，既改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，又提高了農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的效益，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動不僅僅是為了生產(chǎn)農(nóng)作物，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事生產(chǎn)活動以及其產(chǎn)品形式都能通過旅游業(yè)的發(fā)展成為不同形式的旅游資源，同時帶動了交通、住宿、餐飲娛樂休閑等一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為農(nóng)村發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)途徑。

（二）宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游存在問題分析

1.各類旅游設(shè)施設(shè)備不完善：從目前涼姜鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況來看，前景是非常好的，但是，其旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面還存在一定的問題。與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展相關(guān)度非常大的主要包括了食宿、交通、娛樂休閑、景區(qū)導(dǎo)航以及游客服務(wù)中心等方面的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。很多游客會因為很多的因素選擇某些旅游景區(qū)景點，但也會因為很多的因素放棄對旅游景區(qū)景點的選擇，而旅游景區(qū)的可進(jìn)入性對游客造成的不便也會成為游客放棄該地旅游的原因之一，由此我們可知旅游交通的重要性。2.產(chǎn)品形式少、層次低、缺乏深度開發(fā)：涼姜鄉(xiāng)是聞名的川南水果之鄉(xiāng)，影響力還是不錯的，而且每年舉辦的桃花節(jié)是涼姜鄉(xiāng)的一大熱點，整個；涼姜鄉(xiāng)的水果種植面積達(dá)到了一萬多畝，這些水果的品種繁多，主要有李子、水蜜桃、葡萄、枇杷、梨等等，而且每年的水果產(chǎn)量也以千萬噸計數(shù)，在產(chǎn)品總產(chǎn)量和銷售值上，的確不可小估。但是，基于這樣大的一個產(chǎn)量，很多都是直接被大量運輸上市場，其實這些在產(chǎn)銷季節(jié)的時候，是可以作為直接對客銷售的，可以銷售完美的采摘體驗，也可以銷售采摘體驗后的成果，這將是對游客的吸引力的極具提升，可以吸引更多的直接的或者是潛在性的游客前來。3.景區(qū)管理缺乏規(guī)范性：景區(qū)的管理如果缺少了規(guī)范性的制約措施，那就相當(dāng)于一個沒有人管理的綜合市場，可想而知，情況會多糟糕。針對涼姜鄉(xiāng)的景區(qū)管理，從很多方面是存在問題的。很多自駕出游的游客會為擁擠不堪的路段感到懊惱，甚至去了一次都不想再去。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)，很多東西都是需要有一定的規(guī)范的管理的，一方面是為了本身的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，另外，對游客的出行也會增加很多的便利。

三.宜賓市涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略分析

1.健全相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施

（1）交通體系：在鄉(xiāng)村旅游的開展中，主要的交通工具便是私家車、小車一類的陸上交通工具。在針對涼姜鄉(xiāng)目前的旅游交通體系上，我們不難發(fā)現(xiàn)，道路依舊是鄉(xiāng)村的小道，并不寬敞，車輛通行是相當(dāng)?shù)睦щy，特別是錯車的時候，所以對道路的修建是亟待解決的問題之一。另外，很多時候私家車的停放都是在農(nóng)家小院，當(dāng)?shù)鼐用裰回?fù)責(zé)提供場地停車，所以農(nóng)家院的簡易停車場也應(yīng)該加以整修，方便游客。

（2）食宿體系：涼姜鄉(xiāng)在2011年吸引了近45萬的游客前來賞花，2012年又舉辦了為期40天的桃花節(jié)，盛大的場面，優(yōu)美的歌舞，趣味的雜技表演，以及當(dāng)?shù)厝说臒崆楹每?，使得游客?shù)量與日劇增。食宿成為游客在旺季比較關(guān)注的問題，切實提高農(nóng)家樂基本的餐飲和住宿服務(wù)質(zhì)量，加大農(nóng)家樂經(jīng)營多樣化、特色化的建設(shè)，以滿足游客的不同需求。

（3）娛樂休閑體系：游客雖然對泡泡茶水嗑嗑瓜子閑聊，或者打打紙牌或者玩玩麻將。這些娛樂項目這些都比較的單一，在景區(qū)內(nèi)可以進(jìn)一步的增設(shè)。特別是部分在農(nóng)家樂中的娛樂項目。涼姜鄉(xiāng)自身存在的山、水旅游資源比較豐富，比如泛舟湖上，小憩，游玩更是別有一番享受的感覺，在山頂設(shè)置不同類型的娛樂項目，既使游客們貼近自然，沐浴溫暖的陽光，還可以提升景區(qū)的娛樂設(shè)施總體質(zhì)量。

（4）游客服務(wù)中心和景區(qū)導(dǎo)航設(shè)施體系：游客服務(wù)中心和景區(qū)導(dǎo)航設(shè)施的設(shè)立是非常有意義和價值的，這樣方便很多游客的游覽觀光。針對涼姜鄉(xiāng)目前的游客服務(wù)中心體系和景區(qū)導(dǎo)航設(shè)施這兩方面，景區(qū)內(nèi)做的不是很完善。很多的指示標(biāo)牌不是很讓人清楚，甚至標(biāo)牌很少，對很多相關(guān)的產(chǎn)品可以設(shè)置標(biāo)牌指引，還應(yīng)該針對性的完善。

2.政府主導(dǎo)，加大宣傳力

涼姜鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的開展，很大程度上和當(dāng)?shù)卣膽B(tài)度有關(guān)。政府積極支持的，無論是從資金還是設(shè)備設(shè)施上，都會很有益當(dāng)?shù)厝?。鄉(xiāng)黨委和政府對加強(qiáng)涼姜鄉(xiāng)水果發(fā)展的全方位引導(dǎo)，打造了“川南優(yōu)質(zhì)水果之鄉(xiāng)”“川南優(yōu)質(zhì)水果示范基地”的涼姜鄉(xiāng)新形象，這樣大大加深了涼姜鄉(xiāng)在世人心目中的影響力和魅力。所以，政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的左右不可小覷。另外，當(dāng)?shù)匾部梢酝ㄟ^很多的途徑來做好自身的宣傳，現(xiàn)在流行的宣傳方式有網(wǎng)絡(luò)、廣告、報紙、廣播、海報、電子雜志、論壇等等，每年舉辦的桃花節(jié)也做了很好的宣傳。充分利用現(xiàn)有資源，全新打造后展現(xiàn)在世人面前，想必在做足了宣傳過后，知曉并前來涼姜鄉(xiāng)的游客人數(shù)會多。

3.對產(chǎn)品進(jìn)行多方面、深層次的開發(fā)

涼姜鄉(xiāng)在這樣天然的優(yōu)勢下，加上政府的大力扶持，現(xiàn)在不論是從產(chǎn)品的種植面積還是產(chǎn)品對外銷售的產(chǎn)值，總體都是呈現(xiàn)上升的趨勢。但是，面對現(xiàn)有的產(chǎn)品形式少，層次低和深度開發(fā)不夠的問題，我們還是應(yīng)該采取相應(yīng)的措施。對產(chǎn)品實施深加工或者技術(shù)性的研究，使我們的產(chǎn)品有別于同類型的其他產(chǎn)品。但是，總體來說，涼姜鄉(xiāng)的果蔬成熟或者花開遍地或者成熟的季節(jié)，很多的果品是直接整裝銷售的，有部分農(nóng)家也在零零散散大的出售自家的產(chǎn)品，旅游者購物，當(dāng)?shù)厝藛我坏漠a(chǎn)品銷售，沒有具有當(dāng)?shù)靥厣馁徫矬w系。我們應(yīng)該體現(xiàn)鄉(xiāng)村和城市不一樣的地方，讓每一位到來鄉(xiāng)村的游客感受有更清新的體驗，游客可以有屬于自己的一塊沃土，村民管理，到成熟的季節(jié)的時候，可以親自回來采摘；村民提供可供游客親自采摘的空間，自己也可以拿到親自采摘的東西，感覺很不一樣，讓游客體會獨有的樂趣。

4.實施規(guī)范性管理制度

景區(qū)的管理制度會在一定程度上給游客造成一種視覺沖擊，因為這些規(guī)范性制度的實施效果會被游客在心里定上某個標(biāo)準(zhǔn)，更會在不同的鄉(xiāng)村旅游中進(jìn)行對比。加強(qiáng)景區(qū)治安，確保游客生命財產(chǎn)以及人生安全；綜合環(huán)境衛(wèi)生管理，對小攤販的自主營業(yè)給予衛(wèi)生督促和食品檢查，增設(shè)垃圾桶等等。

四.總結(jié)

鄉(xiāng)村旅游的市場發(fā)展前景空前廣闊，發(fā)展勢頭也非常的好。涼姜鄉(xiāng)依托本身的自然資源景觀，再加上農(nóng)業(yè)種植的面積不斷加大，對城市中的高壓人群和周邊的人們產(chǎn)生地影響也較大，目前的發(fā)展效益和前景表現(xiàn)樂觀，但是，為了更加突出涼姜鄉(xiāng)的資源優(yōu)勢，把川南水果基地擴(kuò)向市場，吸引更多的旅游者前來，我們分析涼姜鄉(xiāng)現(xiàn)有的問題以及提出對應(yīng)的措施以幫助涼姜鄉(xiāng)以更好的一面展現(xiàn)在旅游者的面前，既為旅游者的出行提供了一個良好的旅游環(huán)境，也使得當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收益日益增加，帶動周圍相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)帶來的新的突破。

注釋：

[1] 引自王云才，郭煥成，徐輝林.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法[M]. 北京：科學(xué)出版社，2006：1

[2] 引自張文，安艷艷， 李娜. 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社會與經(jīng)濟(jì)效益、問題及對策. 北京第二外國語學(xué)院學(xué)報.2006年第3期

篇10

結(jié)合當(dāng)前工作需要，的會員“媚兒”為你整理了這篇2020年文化和旅游局工作總結(jié)范文，希望能給你的學(xué)習(xí)、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

2020年文化和旅游局工作總結(jié)

1.高質(zhì)量通過國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建驗收

2020年，重點完善提升15個鎮(zhèn)街綜合文化站和圖書館文化館分館、664個村（社區(qū)）綜合文化服務(wù)中心，52個貧困村文化設(shè)施，打造了73個村級圖書館文化館服務(wù)點。新建3處城市書房和10處城市書吧，目前全區(qū)共有7處城市書房，與區(qū)圖書館一卡通用，方便讀者就近借閱。大力進(jìn)行創(chuàng)建宣傳，在報紙、電視、廣播及新媒體平臺，進(jìn)行深度報道，形成宣傳聲勢；在公共文化活動場所以及主要街道、商超、車站、機(jī)場、賓館、酒店、銀行等場所，設(shè)置宣傳標(biāo)語，形成人人了解創(chuàng)建、參與創(chuàng)建的良好局面。深化城市文化內(nèi)涵，全區(qū)先后重點建設(shè)了19個紅色文化展館、打造了29個“文登學(xué)”文化展館，命名了12處紅色主題公園。

2.群眾文化生活滿意度不斷提高

在嚴(yán)格執(zhí)行疫情防控措施的同時，加大走訪調(diào)研和群眾文化活動力度，線上線下共同發(fā)力，滿足群眾多樣化文化需求。2020年，培訓(xùn)基層文化管理員、文藝骨干5批次，送戲下鄉(xiāng)活動遍及每個村，每村至少5場演出，公益電影放映7233場次，各類公益文藝輔導(dǎo)上萬場次，文藝愛好者利用自家閑置場所改建“文化活動點”超過500個，全區(qū)形成部門帶動城鄉(xiāng)文化聯(lián)動、民間劇團(tuán)覆蓋各片區(qū)、小文藝隊覆蓋各村居的多層次文化活動陣地。2020年上半年威海市文體生活群眾滿意度調(diào)查中，文登區(qū)排名第二；11月份，威海市公共文化建設(shè)的滿意度暗訪評估中，文登區(qū)排名第一。

3.精品旅游有序健康發(fā)展

梳理全區(qū)文旅資源，發(fā)掘了167個有特色、有故事的優(yōu)質(zhì)景觀和歷史遺跡，推出慈口觀、顧家、梧桐庵、六度寺等10個主題民宿及一批網(wǎng)紅打卡地；利用3年時間，打造18個精品旅游特色村，今年，慈口觀村被評為全國鄉(xiāng)村旅游重點村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村。制定自駕旅游整體規(guī)劃，培育文化體驗游、紅色教育游、康體養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村民宿游等融合業(yè)態(tài)，推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。10月，新增天福山紅色旅游景區(qū)和威海回龍山李龍文化民俗園2個3A級旅游景區(qū)。在威海市政協(xié)組織的精品旅游視察中，文登區(qū)在8個市區(qū)中排名第四，取得歷年最好成績。

4.激活文化旅游消費市場

全面落實上級系列減稅降費政策，為9家旅行社退保證金84萬元，為3035家文化體育、住宿餐飲、旅游娛樂等企業(yè)減免稅費4520萬元。加強(qiáng)線上線下節(jié)會的營銷推介，從第二季度疫情防控形勢穩(wěn)定后開始，堅持月月有節(jié)慶，舉辦了蒲公英文化節(jié)、櫻桃節(jié)、金雞菊文化節(jié)、西洋參文化節(jié)等，線上助力文登特產(chǎn)銷售，實現(xiàn)“富民”產(chǎn)業(yè)與精品旅游的深度融合。5月—10月廣泛組織商戶參加威海市文化和旅游惠民消費季活動，整個活動期間，參與項目7個，交易筆數(shù)1490筆。提振冬季旅游市場，自12月1日至明年2月底，開展A級景區(qū)免門票惠民活動。

5.文旅項目集中落地

全區(qū)新上了15個文旅產(chǎn)業(yè)項目，其中，啟動續(xù)建呼雷湯溫泉，郁竹苑田園綜合體、蓮花城田園綜合體、新農(nóng)創(chuàng)春分小鎮(zhèn)、聽風(fēng)觀海文化旅游項目等精品旅游項目已有部分設(shè)施投入使用?！半p包雙促”有效落實，全局78名干部包促文旅企業(yè)，重點幫促解決問題35件，受到企業(yè)的好評。

6.改革創(chuàng)新工作不斷推進(jìn)

（1）行業(yè)精準(zhǔn)扶貧經(jīng)驗為國際旅游減貧事業(yè)提供參考。2020年，區(qū)文旅局推薦的米山鎮(zhèn)西山后村生態(tài)旅游開發(fā)扶貧案例，入選“世界旅游聯(lián)盟旅游減貧案例100”，是威海市唯一被收錄的案例。

（2）文登音樂廳啟動省市縣三級聯(lián)合購買文化惠民演出試點工作，這是省委制度創(chuàng)新的重點任務(wù)，全年上演了11場精品劇目，“花小錢、看大戲”的惠民舉措，深得觀眾好評。

（3）文登圖書館榮獲威海地區(qū)唯一的省級“文化和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能試點單位”。

（4）文化館“藝彩龍鄉(xiāng)”志愿服務(wù)隊被評為山東省2019年度志愿服務(wù)“四個100”最佳志愿服務(wù)項目。