導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)信息傳播特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)、；新聞傳播；特點(diǎn)分析

【中圖分類號】G64.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）15-00-02

隨著信息時代的來臨，新聞的傳播媒體已不僅僅局限于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞，第四媒體――網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，從一般意義上來說，是指借助互聯(lián)網(wǎng)新聞和提供新聞信息服務(wù)的站點(diǎn)。1987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報紙--美國的《圣何塞信使報》（San Hose Mercury News）創(chuàng)辦，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。它的發(fā)展歷程這里就不多作介紹了，著重談一下它的特點(diǎn)、優(yōu)勢及弊端。

一、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的一般特點(diǎn)

（一）時效性。時效性是新聞價值評判的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。避開假新聞不談，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性是最強(qiáng)的。它的制作過程不及報刊，電視那樣復(fù)雜，所以記者可以對才發(fā)生的新聞事件作同步報道。報紙的時效概念是用天計(jì)算，電視是以小時，而網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，時效競爭的單位縮短到分鐘。如中美關(guān)于加入WTO談判的報道，和訊網(wǎng)是全球最先談判成功的消息媒體，并每隔10分鐘或5分鐘更新一次。

（二）無界性。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)從根本上突破了地域的限制，在任何一臺接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)都可以自由暢通地與全世界的計(jì)算機(jī)交換信息。盡管只是一個虛幻的世界，但其傳播的信息又是實(shí)實(shí)在在的。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將單個人真正推到了全世界媒體面前，實(shí)現(xiàn)了人的世界化和世界的個人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速的流通變得模糊，麥克魯漢在30多年前提出的“地球村”的概念正由理想變成現(xiàn)實(shí)。

（三）無限性。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞的無限性表現(xiàn)在數(shù)量多，內(nèi)容雜，來源廣，載體多樣化。每天全世界發(fā)生的新聞事件成千上萬，相對于報刊版塊和電視時段的有限性，網(wǎng)絡(luò)媒體就體現(xiàn)出它優(yōu)越性了，可以通過超鏈接，閱讀世界每個角落各種各樣的信息。內(nèi)容雜主要是說囊括了各方面的信息，如財(cái)經(jīng)，體育，娛樂等。網(wǎng)絡(luò)新聞融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種表現(xiàn)手段，集報紙、廣播、電視等媒體的優(yōu)點(diǎn)于一身，使新聞的報道手段更具綜合性、直觀性、生動性、形象性，增強(qiáng)了新聞的感染力和影響力。

（四）可儲存性。報紙的儲存性會因時間久遠(yuǎn)紙張的磨損而減退，電視的儲存性較差。而當(dāng)受眾在網(wǎng)上閱讀到趕興趣的新聞時，還可保存在自己的電腦里。另一方面，如果某家新聞網(wǎng)站對一個新聞事件的全過程進(jìn)行跟蹤報道，或者針對某個專題開設(shè)相應(yīng)的專欄，對同一事件積累了大量的新聞信息，那么，感興趣的人就可以通過搜索和瀏覽以前的新聞，了解整個事件的背景和發(fā)展過程。

（五）低廉性。因特網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向大眾的本體的回歸，這不僅是由于因特網(wǎng)固有的開放性為公眾提供了這種技術(shù)上的可能，更重要的在于因特網(wǎng)營造個人的言論空間所需的花費(fèi)是極其低廉的。在傳統(tǒng)媒體時代，個人無法自由發(fā)表看法，媒介經(jīng)營的高昂成本也阻止了外來的資本參與競爭。網(wǎng)絡(luò)用戶們?nèi)绻氚l(fā)表言論，只需付很少的上網(wǎng)費(fèi)，便可在任何一家網(wǎng)站開設(shè)的論壇或聊天室里暢所欲言，即使用戶需要建立并維護(hù)一個個人網(wǎng)站所需的成本也是很低的，因?yàn)榻^大多數(shù)個人網(wǎng)站并不擁有頂級域名，他們只是將個人主頁掛靠在提供個人主頁空間服務(wù)的商業(yè)網(wǎng)站上。到目前為止，中國大陸有1000個網(wǎng)站提供個人網(wǎng)站服務(wù)，最大的網(wǎng)站有100萬個個人主頁，這些飄揚(yáng)著個性風(fēng)采的個人網(wǎng)站組成了因特網(wǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展，日新月異，在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播所具有的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體作為新興的、帶有革命性的媒體迅速進(jìn)入人們的生活，我們進(jìn)入了信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化時代。自上世紀(jì)80年代以來，伴隨著社會信息化趨勢的迅猛進(jìn)展，社會對新聞信息需求劇增?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播和傳統(tǒng)媒體相比較，新聞傳播方面的優(yōu)勢：

（一）多媒體傳播。采用文字、聲音、圖像等信息符號進(jìn)行新聞傳播，打破了與傳統(tǒng)媒體之間所有的界限，使新聞信息的表現(xiàn)形式趨于多樣化。這種多媒體技術(shù)的融合區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的報紙、雜志，改變了報紙、雜志等浪費(fèi)自然資源的情況，是新聞傳播的巨大進(jìn)步，使得新聞能夠在視聽等方面讓受眾得到更多的信息感受，實(shí)現(xiàn)了新聞多媒化的信息傳播。

（二）互動性強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體具有交流互動性的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒介所無法企及的。在日常生活中，各種網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，極大豐富了我們的信息生活。只要訪問任何一個網(wǎng)站，我們就能夠獲得海量的新聞信息，這些信息反應(yīng)了社會生活的方方面面，可以滿足任何人的信息需求。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和完善，網(wǎng)民還可以使用一些具有高度互動性的信息渠道，例如MSN、QQ聊天軟件、論壇等。這是傳統(tǒng)媒介工具所不具有的東西，能夠?yàn)榫W(wǎng)民帶來更大的新鮮感和主動性。而且具有廣泛的參與性，是其所不具備的。在傳統(tǒng)媒介下，新聞評論通常是由信息方做好評論再直接，受眾只有被動接受而無法表達(dá)自身的觀點(diǎn)，但在互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)下，網(wǎng)民有足夠的自由參與評論某件社會事件的權(quán)利?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒介的這種傳播方式嚴(yán)重限制了受眾者參與的積極性和自主性。而與這種傳播方式不同，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在發(fā)表評論的同時，受眾者可以充分地發(fā)表自己的見解，給受眾者以很大的互動空間。在新聞評論的過程中，這種傳播方式發(fā)揮了極其重要的作用，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播的雙向介入，而且增強(qiáng)了傳播的實(shí)際效果。

（三）信息容量巨大。新媒體提供了受眾接受更多新聞信息和自愿新聞信息的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了社會化新聞信息交流平臺的構(gòu)建。突破了傳統(tǒng)媒體新聞信息滯后和不全面的缺點(diǎn)，徹底改變了傳統(tǒng)媒體由傳播者到受眾的單方向新聞傳播模式。我們可以實(shí)現(xiàn)通過制做相關(guān)新聞、再制作新聞專題、在制作新聞資料，一步步地把由新聞引發(fā)的社會效果做得完整而且深入。除了新聞信息容量大之外，新媒體還有很多其它特點(diǎn)，比如：可以準(zhǔn)確快捷的查詢以前的新聞信息、查詢相關(guān)的新聞新聞和背景材料等等都非常方便。

（四）內(nèi)容個性化。從新聞傳播的內(nèi)容上看，新媒體更富個性化色彩，并向“個人化”的方向發(fā)展。傳統(tǒng)意義上說，大眾媒體由“一對多”模式正向“多對多”模式和“一對一”的模式發(fā)展，新媒體可以實(shí)現(xiàn)向特定的一個人特定的新聞信息，許多新聞熱點(diǎn)和社會輿論皆從網(wǎng)上開始而起，如“郭美美炫富”、“表哥楊達(dá)才”等等，都是由新媒體興起，最終形成網(wǎng)絡(luò)輿論的熱點(diǎn)，進(jìn)而影響到人們對新聞事件的極大興趣，對社會現(xiàn)象和人生態(tài)度的深度思考。

（五）方式多向性。傳統(tǒng)的媒介工具下，新聞的具有高度的單向性特征，或者是一對一的傳播，或者是一對多的傳播。以電視節(jié)目和新聞為例，它的受眾是某一范圍內(nèi)，或者特定的人群，但是新聞內(nèi)容的者只有一個，這就是典型的單向性傳播。這種傳播形式嚴(yán)重束縛了受眾參與的積極性，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這種單向性的不足之處。自從出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體后，在任何一個時間或者地點(diǎn)，每個人都可以隨意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。對于一部分受眾來說，這種多側(cè)面的傳播具有很強(qiáng)的吸引力。他們通過兼聽或者比較等方式，來具體評判信息的真?zhèn)?。在這種情況下，受眾受到了傳播媒介的充分尊重，傳播者和受傳者之間形成了一種平等的傳播關(guān)系，這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播帶來的新變化。在傳播過程中，雖然傳統(tǒng)媒介也在盡量做到公正和全面，但是受傳播者所接觸的面以及所處位置的限制，要想實(shí)現(xiàn)這種公正和全面，必須積極地應(yīng)對這些限制或挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播恰好可以很好地彌補(bǔ)這些限制條件，朝著公正和全面的方向發(fā)展。這說明，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式具有多向性的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒介所無法匹及的。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播所存在的弊端

（一）無明顯的傳播方和接受方。按照麥克盧漢的媒體是人體的延伸的傳播學(xué)觀點(diǎn)，就是新的傳播媒介誕生，都會給人體帶來新的延伸，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上的進(jìn)步可以列舉出千條百條，但它使得受者和傳者都各自獨(dú)立，它們之間的依附性正在逐漸地消失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體日益失去年輕的讀者，傳統(tǒng)報業(yè)陷入困局，業(yè)內(nèi)就有關(guān)報紙前途命運(yùn)而發(fā)出的各種危機(jī)論調(diào)紛紛出現(xiàn)。面對競爭日趨激烈的傳媒市場，影響力日漸下降的傳統(tǒng)報業(yè)，選擇了一條與新媒體相互融合的發(fā)展新道路。

（二）信息瑣碎。即時、快捷、簡短是Twitter交流的最大優(yōu)勢。字?jǐn)?shù)的限制并未局限人們表達(dá)的欲望，它鼓勵人們不是更多地寫，而是更頻繁地寫。這一優(yōu)勢帶來另一問題：人們被淹沒在過于瑣碎龐大的信息海洋中。Twitter本身也飽受這樣的困擾，已經(jīng)多次因?yàn)榉?wù)器不能負(fù)載而出現(xiàn)癱瘓。如何在如此龐大的信息海洋中生存是微博及其用戶需要考慮的迫切問題。

（三）虛假新聞頻出。微博用戶的匿名性同BBS、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺一樣給予虛假信息的天然土壤，微博無疑也給予謠言擴(kuò)大的威力。在前不久的伊朗大選危機(jī)中，網(wǎng)絡(luò)上突然大量出現(xiàn)了號稱來自德黑蘭街頭的伊朗民眾通過各種方式的信息，引起巨大的騷亂。美國國務(wù)院后來承認(rèn)，他們要求微博客網(wǎng)站取消了原定的系統(tǒng)維護(hù)升級，以保證“德黑蘭街頭民眾能夠繼續(xù)使用該系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)系”。但無人確定這些信息的人究竟真的是來自“德黑蘭街頭的民眾”還是某些國家別有用意的安排。這場政治危機(jī)也被稱之為“Twitter革命”。美國專欄作家約翰?德沃夏克也直言不諱地評價說，“微博客很容易受到操縱，目前已經(jīng)有操縱微博客虛假新聞的事例出現(xiàn)?！?/p>

（四）侵犯知識產(chǎn)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象十分猖獗，很多網(wǎng)站都未經(jīng)授權(quán)，支付費(fèi)用就去大量轉(zhuǎn)載報紙和雜志的新聞報道，來增加自己網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。日見紅火的網(wǎng)絡(luò)博客也成為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的災(zāi)區(qū)，社會公民在博客上發(fā)表的個人文字、拍攝的照片等都擁有知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。以贏利為目的的網(wǎng)站，如果未經(jīng)本人授權(quán)，擅自使用他人的照片、文字，屬于知識侵權(quán)行為。但是，網(wǎng)上資料具有可修改性，如果沒有及時保存好有關(guān)的證據(jù)，就會陷入明明知道自己被侵權(quán)卻無證可舉的尷尬境地。

（五）網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)控難度更大。Twitter作為即時互聯(lián)網(wǎng)，不易進(jìn)行網(wǎng)頁抓取。而其他即時通訊軟件和手機(jī)短信的使用，使其對虛假信息的擴(kuò)散途徑跟蹤變得更加困難。

參考文獻(xiàn)

[1]任志明，張潔.網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)[J].隴東學(xué)院學(xué)報，2009年06期

[2]梁杰.試論網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)及前景[J].新聞愛好者，2005年10期

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關(guān)鍵詞：下一代互聯(lián)網(wǎng)；IPv6；移動互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)信息傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0112-02

計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的融合發(fā)展使Internet的應(yīng)用和規(guī)模飛速發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，人們對互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模、功能和性能等方面的需求越來越高。目前以IPv4協(xié)議為核心技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)面臨重大的技術(shù)挑戰(zhàn)，包括地址資源緊缺，網(wǎng)絡(luò)安全漏洞多，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量不高，網(wǎng)絡(luò)性能和帶寬無法滿足用戶需求等等。

為了克服這些固有缺陷，IPv6作為下一代互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，其在地址容量、安全性、網(wǎng)絡(luò)管理、移動性以及服務(wù)質(zhì)量等方面有明顯的改進(jìn)。從IPv4逐步過渡到IPv6，并且以IPv6技術(shù)為核心來建設(shè)和發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)，這已經(jīng)成為了全球的共識。

一、IPv6的優(yōu)勢

以IPv6協(xié)議為核心技術(shù)的下一代互聯(lián)網(wǎng)將具備網(wǎng)絡(luò)傳輸速度更快、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模更大、網(wǎng)絡(luò)更加安全、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加廣泛等特征，這同時也是IPv6固有的優(yōu)勢。

（一）網(wǎng)絡(luò)更加安全

IPv6網(wǎng)絡(luò)上防病毒、防攻擊、防入侵等網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)是必不可少的內(nèi)容。從技術(shù)上來說，下一代互聯(lián)網(wǎng)可在網(wǎng)絡(luò)對象接入時，對其進(jìn)行識別并且訪問授權(quán)，這種數(shù)據(jù)加密的做法，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)對象身份認(rèn)同的機(jī)制，同時也提高了數(shù)據(jù)的完整性。從網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)上來說，IPv6技術(shù)能保證網(wǎng)絡(luò)上信息的真實(shí)性和可追溯性，使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)更加安全可靠且具有信服力。

（二）網(wǎng)絡(luò)管理更加有效

IPv6可發(fā)揮管理有序、運(yùn)營有效和維護(hù)及時等作用。但是目前下一代互聯(lián)網(wǎng)管理系統(tǒng)處于緩慢的發(fā)展階段，面向IPv6的網(wǎng)管技術(shù)也處于起步階段，產(chǎn)品化方面很不成熟。所以需要克服原有IPv4網(wǎng)絡(luò)管理的弊端，在此基礎(chǔ)上完善基于IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)。

（三）無線和移動技術(shù)更便捷

互聯(lián)網(wǎng)是人們獲得信息的十分重要的手段之一，為實(shí)現(xiàn)信息社會人們在任意場所不斷獲取海量信息的需求，下一代互聯(lián)網(wǎng)必須全力支持無線接入及移動漫游的功能。隨著智能手機(jī)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)越來越與人們的生活息息相關(guān)，移動客戶端的使用者無時無刻隨時隨地都進(jìn)行了移動網(wǎng)絡(luò)接入活動，因此，大力建設(shè)、快速提高無線移動通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無線通信應(yīng)用迫在眉睫。

二、IPv6引發(fā)信息傳播新革命

下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將以IPv6為核心，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，以其他技術(shù)為先導(dǎo)，直接支撐移動互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，引發(fā)社會新需求、改變社會發(fā)展方式。IPv6、移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)之間有著不可分割的密切聯(lián)系，最終改變?nèi)祟愋畔⒌纳a(chǎn)、傳播、接收、應(yīng)用等各個環(huán)節(jié)。

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)

移動互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)，其采用移動終端接入到無線通信網(wǎng)絡(luò)，并獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)。在IPv4的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)沒有發(fā)揮出它的價值。其體驗(yàn)差，費(fèi)用高，終端設(shè)備缺乏等缺點(diǎn)制約著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與推廣，同時IPv4容量有限也無法解決設(shè)備對網(wǎng)絡(luò)地址的巨大需求。

IPv6的出現(xiàn)從根本上解決了網(wǎng)絡(luò)地址不夠用的問題。同時，IPv6在移動性方面的改進(jìn)也讓移動互聯(lián)網(wǎng)更加穩(wěn)定。而安全性的提高也讓人們可以隨時隨地享受移動支付帶來的便捷。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶可以使用各種移動設(shè)備，比如手機(jī)、平板電腦或者車載終端等通過移動網(wǎng)接入網(wǎng)絡(luò)，隨時隨地享用公共網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)所提供的終端即時通訊、視頻、游戲、音樂、位置服務(wù)、移動廣告等應(yīng)用將得到爆發(fā)式的增長，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合移動通訊在業(yè)務(wù)上也將得到更為深度的融合，所衍生出的應(yīng)用也會越來越多。

移動互聯(lián)網(wǎng)這些重大變化對信息傳播領(lǐng)域的影響也是巨大的，它將帶來基于位置的信息傳播革命。目前具有這種基于位置的信息傳播模型式的程序已經(jīng)出現(xiàn)，如微信、打車軟件等。在未來，信息的傳播、接收是隨時隨地進(jìn)行的，全民記者不再是夢想，移動互聯(lián)網(wǎng)將是隨時信息的基礎(chǔ)。

（二）物聯(lián)網(wǎng)

物聯(lián)網(wǎng)的概念在1999年被提出來，但直到近幾年才得到了廣泛的重視和發(fā)展。究其原因，物聯(lián)網(wǎng)所使用的很多關(guān)鍵技術(shù)未得到大的進(jìn)展。IPv6的產(chǎn)生給物聯(lián)網(wǎng)帶來了新的突破。

物聯(lián)網(wǎng)簡單地說就是“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”。這意味著將來可以實(shí)現(xiàn)把所有物體都接入到互聯(lián)網(wǎng)。首先面臨的將是對網(wǎng)絡(luò)地址的巨大需求，而IPv6可以提供足夠的地址。其次是對網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的一次考驗(yàn)。根據(jù)聯(lián)網(wǎng)物體的屬性，通信內(nèi)容的特點(diǎn)，傳輸介質(zhì)的使用，連接協(xié)議的選擇，以及物置的移動等等，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將會不斷變化。IPv6提供了自動配置，鄰居發(fā)現(xiàn)等功能以及對路由增強(qiáng)的實(shí)現(xiàn)，可以讓設(shè)備更好地接入到網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)行設(shè)備間的通信。IPv6安全性的改進(jìn)讓通信更加安全，避免了信息泄漏造成的對聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的惡意破壞。

從傳媒信息傳播的角度，物聯(lián)網(wǎng)對信息傳播的各個環(huán)節(jié)也將產(chǎn)生巨大影響。就傳播者和受眾來講，物聯(lián)網(wǎng)會進(jìn)一步拓展與擴(kuò)大人類傳播信息的能力。物聯(lián)網(wǎng)通過信息技術(shù)手段擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)的意義，實(shí)現(xiàn)人與物的交流與對話，形成一個無處不在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時，新的視聽體驗(yàn)與閱讀方式也將產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)方式也要順應(yīng)新的閱讀方式，生產(chǎn)出能滿足用戶需求的媒介內(nèi)容。

對于媒介而言，物聯(lián)網(wǎng)是新的媒介融合平臺。物聯(lián)網(wǎng)將突破互聯(lián)網(wǎng)的限制，融入到信息技術(shù)的各個領(lǐng)域，包括報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒介。在這種背景下，信息提供將突破單一的渠道，用戶信息選擇渠道也因此向多樣化發(fā)展。

三、IPv6將導(dǎo)致國際信息傳播流的不平衡

目前互聯(lián)網(wǎng)的一個現(xiàn)狀是信息傳播資源仍然稀缺且分配仍然極為不平衡。究其深層原因可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)國家掌控了本就稀缺的世界信息傳播資源， 在信息傳播技術(shù)的研發(fā)上也走在前列，知識和相關(guān)資源都掌握在發(fā)達(dá)國家手上，令發(fā)展中國家喪失了商業(yè)主動性，同時獲取和使用信息傳播資源的成本變得過高。在現(xiàn)有發(fā)達(dá)國家的分配體系中，他們自身占盡優(yōu)勢，國際傳播的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)不是平衡的狀態(tài)，并有繼續(xù)惡化的趨勢。這種不平衡在長期的國際信息傳播生態(tài)中保持著穩(wěn)定的狀態(tài)，一時間很難有所改變，因此，尋找對癥的突破口顯得極為重要。

隨著全球IPv4 地址資源總庫和各子庫的逐漸枯竭，IPv6 可能提供比IPv4 多達(dá)40億倍的地址資源，足以解決地址資源匱乏問題。第一代互聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)和應(yīng)用都由歐美發(fā)達(dá)國家所主導(dǎo)，掌握了主要信息傳播資源，發(fā)展中國家掌握的資源是極其稀少的，發(fā)達(dá)國家因此掌控了國際傳播的秩序。IPv6技術(shù)的出現(xiàn)將會是一個很好的契機(jī)，一個發(fā)展中國家掌握重要信息傳播資源的契機(jī)，著重建設(shè)下一代互聯(lián)網(wǎng)，在研發(fā)和技術(shù)上掌握主動權(quán)，這將會成為建立新的國際傳播秩序的一個機(jī)遇。

隨著我國信息傳播業(yè)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)使用終端設(shè)備數(shù)量越來越多，現(xiàn)有的IPv4地址資源已經(jīng)明顯無法滿足急速增長的需求，IPv6取代IPv4，是以最有效的途徑來解決當(dāng)下的問題。我們要建設(shè)下一代互聯(lián)網(wǎng)，IPv6的許多內(nèi)在特效都是必須的，如安全性、可控制以及擴(kuò)展性。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都將進(jìn)入IPv6為核心的下一代互聯(lián)網(wǎng)中，這其中一個關(guān)鍵的推動力就是進(jìn)行全球性的合作。初期，像美國、日本等擁有先進(jìn)研發(fā)技術(shù)的發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，先后制定了IPv6的過渡政策，在多個領(lǐng)域先行一步。在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，許多研發(fā)組織也在積極推動IPv6技術(shù)的應(yīng)用。目前，IPv6在接入網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用已有明顯突破，已有一些網(wǎng)關(guān)企業(yè)和家庭網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備中實(shí)現(xiàn)支持IPv6，但有一點(diǎn)不能忽略，國際信息傳播流的不平衡的問題仍然是個持續(xù)待解決的問題。

每一次技術(shù)的進(jìn)步都會對社會各個方面產(chǎn)生巨大的影響，同樣，信息傳播系統(tǒng)也將在下一代互聯(lián)網(wǎng)的推動之下發(fā)生巨大變化。作為具有傳媒性質(zhì)和特征的移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對于傳統(tǒng)媒體無論是傳播方式還是傳播格局將會形成巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)新媒體發(fā)展的潮流，不斷創(chuàng)新自己，突破固有的局限，抓住在變化多端的信息時代的生存機(jī)遇，努力在內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，做好新媒體的轉(zhuǎn)型。

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篇3

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；國際傳播；策略

中圖分類號：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0131-02

當(dāng)今世界各國都把互聯(lián)網(wǎng)作為提高國際傳播能力、擴(kuò)大國家影響力、提升文化軟實(shí)力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢地位，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)空間的影響，搶占國際傳播的制高點(diǎn)。借力互聯(lián)網(wǎng)，充分發(fā)揮其在國際傳播中的優(yōu)勢， 提高國際傳播能力，是順應(yīng)世界傳媒發(fā)展趨勢，實(shí)現(xiàn)我國媒體跨越式發(fā)展的需要；是更好地讓國際社會了解中國、認(rèn)識中國，向世界說明中國的需要；是積極參與國際文化競爭，增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力的需要；是打破西方輿論壟斷，促進(jìn)世界信息傳播秩序更加公正合理的需要。

一、國際傳播中互聯(lián)網(wǎng)的作用

互聯(lián)網(wǎng)時代，由于傳播主體的“大眾化”以及高速度、大容量和極具開放性的信息傳播渠道的開通，國際傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上一個國家對另一個國家的傳播或一部分國家對另一部分國家的傳播，而成為全球一體化信息平臺上的傳播。由于這個一體化信息平臺的形成，國際傳播逐漸淡化了“國際”的色彩，全球傳播也就成為國際傳播的高級形態(tài)。在國際傳播或全球傳播中，互聯(lián)網(wǎng)的作用表現(xiàn)為：

（一）互聯(lián)網(wǎng)將打破西方的話語霸權(quán)和新聞壟斷

傳統(tǒng)媒介時代，西方媒體憑借高度發(fā)達(dá)的媒介體制和媒介實(shí)力，牢牢掌握了國際信息的和話語的壟斷，國內(nèi)媒體在國際輿論界幾乎處于“失聲”狀態(tài)。 “全球化傳播時代的傳播技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致了傳播成本的降低，加上媒體關(guān)系相對呈現(xiàn)寬松趨勢，從而為弱勢國家、群體和個人提供了發(fā)出自己聲音的機(jī)會”。互聯(lián)網(wǎng)擁有的不限疆域、不限時間、不限民族的一系列發(fā)展特性，都將有利于打破西方的話語霸權(quán)和新聞壟斷。首先，通過不受時空限制的網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠打破西方對他國信息傳播的制約和排斥，促進(jìn)信息流通渠道的暢通，實(shí)現(xiàn)國與國之間的公平性。其次，利用互聯(lián)網(wǎng)即時快捷的特點(diǎn)，有利于打破西方新聞傳播的封鎖性?；ヂ?lián)網(wǎng)把整個世界即時地連接在一起，同時為眾多的個人和非專業(yè)組織、團(tuán)體進(jìn)行信息傳播提供了極其快捷的方式，網(wǎng)上信息的流動越來越脫離國家和政黨的控制。再次，利用互聯(lián)網(wǎng)自由參與的特點(diǎn)，有利于打破西方新聞傳播的壟斷性。

（二）強(qiáng)化了社會公眾的國際傳播意識

傳統(tǒng)媒體時期，由于傳播技術(shù)手段和條件的限制，跨越國界的信息傳播大都以國家為主體進(jìn)行，廣大公眾只能作為信息傳播被動的接收者。而網(wǎng)絡(luò)傳播中每一個網(wǎng)絡(luò)、每一網(wǎng)計(jì)算機(jī)都具備網(wǎng)上信息的功能。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，人們在信息傳播中的地位隨之發(fā)生了改變，由被動的信息接收者變?yōu)橹鲃拥男畔⒄?，相?yīng)地，人們參與國際傳播的意識也大大增強(qiáng)了。網(wǎng)絡(luò)時代的個人參與不再是以簡單的、小范圍的人際傳播形式出現(xiàn)，而是以大眾傳播中的“大眾”一員的主體身份出現(xiàn)；不再通過人員交流、商品交換的形式間接地傳播信息，而是作為傳播主體發(fā)表言論、參與意見，形成輿論。

二、網(wǎng)絡(luò)時代國際傳播的特點(diǎn)

（一）國際傳播和國內(nèi)傳播實(shí)現(xiàn)“零時差”

傳統(tǒng)媒介，從報紙、廣播到電視，對國內(nèi)公眾的傳播和對國外公眾的傳播通常是分別進(jìn)行的，而且兩者之間傳播有相當(dāng)大的時間差，通常是先進(jìn)行國內(nèi)傳播，經(jīng)過一系列環(huán)節(jié)才能進(jìn)入到國際傳播通道。而互聯(lián)網(wǎng)則使兩者的傳播同時并進(jìn)。網(wǎng)站一經(jīng)設(shè)立，它既面向國內(nèi)公眾、也面向國外公眾；新聞信息一旦上網(wǎng)，就會傳向世界各個角落。同時，對于很多事件的報道，國內(nèi)的媒體由于各種各樣的原因，沒有搶到第一手信息或者有了信息源而沒有進(jìn)行報道，很多個人或者國際媒體把這些信息到互聯(lián)網(wǎng)。這樣，互聯(lián)網(wǎng)共時性、全球性的傳播特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)時代的國際傳播擺脫了傳統(tǒng)媒介時期先國內(nèi)而后國際傳播的演進(jìn)模式。

（二）由一元到多元的傳播主體

由于傳播技術(shù)手段的限制，在很長一段時期內(nèi)，國際傳播的主導(dǎo)者是國家，是代表國家行使管理職能的各國政府。各國政府不但通過大眾傳媒向外傳播信息，還承擔(dān)著國際傳播控制者與管理者的職責(zé)，即大眾傳播中所謂“把關(guān)人”的職責(zé)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使國際傳播中的傳受關(guān)系發(fā)生了根本性的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)將千家萬戶連接起來，將世界上所有的國家和地區(qū)連接起來，只要具備上網(wǎng)條件，任何人都可以擺脫相對封閉的區(qū)域性的信息環(huán)境，進(jìn)入開放的、無疆界的信息空間。在這個信息空間里，人們不僅可以自主性地尋找和接收信息，作為信息傳播客體而存在，同時也可以主動信息，成為信息傳播主體中的一員。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的傳受關(guān)系的變化，使國際傳播形態(tài)發(fā)生了相應(yīng)變化，其結(jié)果是，國家不再作為主要的或唯一的傳播主體主導(dǎo)傳播過程，政府之外的其他機(jī)構(gòu)與個人也擺脫了依附地位，成為傳播主體。這就使國際傳播主體發(fā)生了質(zhì)的變化，由一元走向多元。

（三）從平面閱讀到多維閱讀

不同于傳統(tǒng)媒體時代受眾被動地接受信息服務(wù)商提供的數(shù)量有限的信息，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，由于海量信息的存在，受眾越來越傾向于淺閱讀，他們更多地采用瀏覽式、碎片化、跳躍性的閱讀方式來獲得信息或者進(jìn)行娛樂；同時，受眾也不單單滿足于文字、聲音、圖像等單一媒體傳達(dá)出的信息而更加青睞于多媒體化閱讀，各種各樣的社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站、主流的門戶網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)時代受眾喜愛的多媒體閱讀“基地”。網(wǎng)絡(luò)時代的受眾同時也是信息的生產(chǎn)者和傳播者，博客、微博、維基、社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站等Web2.0應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，受眾的互動意愿持續(xù)提升，參與熱情不斷高漲。同時，得益于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性，受眾的關(guān)注焦點(diǎn)逐漸跳出國內(nèi)視線，國際事件、國際熱點(diǎn)越來越“飛入尋常百姓家”。一國國內(nèi)發(fā)生的事件，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的傳播和放大，可能會對整個世界造成影響。

（四）傳播內(nèi)容突破單一的信息提供

傳統(tǒng)大眾媒介國際傳播的內(nèi)容，以信息的傳遞為主，相對而言較為單一。報刊、通訊社、廣播一般以傳播新聞、提供信息為基本內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容則有空前的變化。除了快速、及時、海量傳播新聞和各類信息外，還提供極為廣泛多樣的服務(wù)。諸如影視、體育、娛樂節(jié)目和電子游戲，通信、通話、短信服務(wù)，文檔、圖片、數(shù)據(jù)、聲像資料的傳遞或下載，網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易、電子商務(wù)，網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上教學(xué)、學(xué)術(shù)交流等等?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)把國際間的新聞信息交流和多種服務(wù)融會交織在一個平臺之上，已成為國際范圍內(nèi)開展交往的重要天地。

三、借力網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行國際傳播的對策

（一）加大投入，構(gòu)建具有國際影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺

國際傳播是關(guān)系國家形象塑造，國際影響力提高的重要舉措，而當(dāng)前，我國的國際傳播能力與西方國家還存在比較大的差距。美國的ABC、CNN、PBS、MSNBC等大廣播公司均已上網(wǎng)播出，僅CNN的網(wǎng)絡(luò)版每天就有350多萬用戶訪問。全球現(xiàn)有的3.2億網(wǎng)頁中，80%的信息源自于美國。目前我們還缺少像CNN、BBC等這樣在國際上能產(chǎn)生巨大影響力的媒體巨頭，因此對互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注和投入必須成為政府施政的重要措施之一。“打造一流媒體，切實(shí)提高傳播能力”，把提高國際國內(nèi)傳播能力放在突出位置。堅(jiān)持走改革創(chuàng)新之路，不斷提高新聞報道的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，積極構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的傳播體系，形成與我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和國際地位相稱的國內(nèi)國際傳播平臺。

（二）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，提高傳播的影響力

1999年，黃曉芳在《公信力與媒介的權(quán)威性》中將“公信力”定義為“媒介在長期的發(fā)展中日積月累而形成，在社會中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力”，這是新聞傳播學(xué)界較早地提出公信力概念的文章。網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力決定其影響力。但是，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力尚不能達(dá)到和傳統(tǒng)媒體相匹敵的程度。概括起來，有內(nèi)外兩方面的原因。一方面是由網(wǎng)絡(luò)這一媒體自身的匿名性這一傳播特性決定。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)新聞的法規(guī)還不完備， “把關(guān)人”的作用不能得到有效的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)上的信息不能得到有效地監(jiān)管和控制，嚴(yán)重影響著網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

中國首屆域名大會上的《中國域名產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2008年底，中國的域名總量達(dá)到1682萬個，其中CN域名注冊量達(dá)到1357萬，位居世界第一。面對龐大的互聯(lián)網(wǎng)群，政府、網(wǎng)站等應(yīng)一方面通過各種手段引導(dǎo)網(wǎng)民提高媒體素質(zhì)，增強(qiáng)自律意識；另一方面，各級政府機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步提高信息的透明度，加大立法力度和監(jiān)督力度，建立健全一整套系統(tǒng)規(guī)范的管理體制，同時堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體報道的親和力、吸引力和感染力。

（三）著力培養(yǎng)善于利用互聯(lián)網(wǎng)的國際傳播人才

高素質(zhì)的人才是媒介競爭的核心資源之一。當(dāng)前，我國亟需一大批具有一流的外語能力，具備較高傳媒素養(yǎng)，掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)，通曉國際各項(xiàng)規(guī)則的國際傳播人才。為此，我國必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代國際傳播的特點(diǎn)和要求，著手制定和實(shí)施人才戰(zhàn)略。扶持國內(nèi)高校相關(guān)學(xué)科的發(fā)展，構(gòu)建國際傳播人才培養(yǎng)的長效機(jī)制。對于國際傳播人才培養(yǎng)，除了政治意識、中國立場、外語水平、文化修養(yǎng)外，還亟待加強(qiáng)新媒體應(yīng)用能力，以及基于互聯(lián)網(wǎng)的社會科學(xué)研究方法的訓(xùn)練，教授學(xué)生如何利用博客、微博、社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站和Skype等當(dāng)前最新最熱網(wǎng)絡(luò)傳播方式獲得新聞線索、采訪新聞人物、研究新聞主題、和推廣新聞等。

在國際傳播中互聯(lián)網(wǎng)將不再是第四媒體，它將成為主旋律。全世界的媒體都將在同一個平臺上競爭，這給我國進(jìn)行國際傳播提供了巨大機(jī)遇。我國要把互聯(lián)網(wǎng)作為提高對外傳播能力、擴(kuò)大國家影響力、提升文化軟實(shí)力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢地位，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)空間的影響，搶占文化傳播的制高點(diǎn)。

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篇4

(一)無時空限制的高速信息傳播

互聯(lián)網(wǎng)突破了時間和空間的限制，用戶足不出戶即可隨時隨地享受全球性信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)商店可以24小時對客戶開放，只要用戶在需要的時間登陸網(wǎng)站，就可以挑選自己需要的商品。

互聯(lián)網(wǎng)的高速信息傳播特點(diǎn)，使得企業(yè)需要的各種信息如產(chǎn)品價格、功能說明、打折促銷等信息都可以通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播。而且網(wǎng)絡(luò)信息的和傳輸速度極其迅速，大量的信息可以在極短的時間內(nèi)上網(wǎng)和傳遞，即使是跨國界的數(shù)字化信息提供，也可以在幾分鐘內(nèi)甚至是瞬時完成。

(二)實(shí)時互動的信息傳播

互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞具有實(shí)時交互的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的營銷中使用的信息媒介通常都是單向傳播的。即企業(yè)通過某種集中的信息源向用戶自己的信息，客戶只能被動地接受信息而不能主動尋找信息?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠提供交互式的信息，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求在為數(shù)眾多的消費(fèi)信息中尋找對自己最有價值的信息。同時互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時性的交互，消費(fèi)者可以根據(jù)需要同產(chǎn)品和服務(wù)的提供者進(jìn)行實(shí)時的交談，以獲得更多，更詳盡的信息。企業(yè)也可以在和消費(fèi)者互動的過程中了解消費(fèi)需求，獲得市場信息。而不用像傳統(tǒng)營銷那樣通過中間商來反饋相應(yīng)的信息。這使得企業(yè)能夠更好地把握消費(fèi)需求和市場。

篇5

1數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

人類的智慧是無窮的。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過分。互聯(lián)網(wǎng)太強(qiáng)大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時代的數(shù)字化是個人的，互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會化，達(dá)到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會的最基本原子，在信息時代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術(shù)繪畫、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺欣賞相對應(yīng)，視覺傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過設(shè)計(jì)，將持定的視覺信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)識設(shè)計(jì)、CI、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。視覺信息是其傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)稱之為一門信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r代為其提供了得天獨(dú)厚的的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無數(shù)臺計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動領(lǐng)域。

2“第四大眾傳媒”與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時代。

2.2“第四大眾傳媒”

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實(shí)，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個信息傳播的時代。由于國際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

2.3媒體與設(shè)計(jì)的互動效應(yīng)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時代，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。雖然對許多人來說，互聯(lián)網(wǎng)還象一個夢幻般的故事，其實(shí)仔細(xì)一看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實(shí)的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無遺。

3.1無限制的傳播

國際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國同行交流設(shè)計(jì)心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時候，會真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬臺，可檢索的網(wǎng)頁數(shù)約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴(kuò)充，幾乎不受限制。

3.3傳達(dá)形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡(luò)對多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

3.4時效性強(qiáng)

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來說，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r上依然具有明顯的優(yōu)勢，實(shí)效性強(qiáng)是其一大優(yōu)勢，當(dāng)報紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時，退過互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動特性所帶來的新特性。互動的設(shè)計(jì)更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會，例如可以對網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過來又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來的作品，供全球億萬人人機(jī)交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時代，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不必再為沒有機(jī)會和條件展示自己的才華而擔(dān)憂，而且，者可以對網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行隨時隨地的修改，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時調(diào)整，那批印刷品只好報廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7傳達(dá)效果可測性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式，如發(fā)行量、收視率、收聽率、客流量等，而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨(dú)特性，網(wǎng)上視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果統(tǒng)計(jì)能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于廣告客戶和設(shè)計(jì)師了解廣告設(shè)計(jì)的效果和影響范圍，對進(jìn)一步改進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的幫助。

4基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有著這么多的優(yōu)勢，但也并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種羈絆設(shè)計(jì)，有其局限性。

4.1被動點(diǎn)選

由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動點(diǎn)選，沒有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢同時又可以說是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。

4.2版面局限

網(wǎng)頁作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁面，相當(dāng)于一本書的一頁，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，設(shè)計(jì)的版面過小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點(diǎn)上，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比采用海報或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設(shè)計(jì)倒是與書籍設(shè)計(jì)相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。

4.3技術(shù)局限

藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在，不過在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。

5結(jié)束語——整合時代的來臨

電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、信息高速公路……種種新技術(shù)、新媒體的發(fā)展速度，幾乎超過了我們心靈的成長。電腦的誕生和使用，已經(jīng)使得大多數(shù)的設(shè)計(jì)師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰都沒能想到的，不管你接不接受，電腦已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師的必要工具。同樣，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為嶄新的大眾信息傳達(dá)媒體，也必將在不久的將來成長為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們所必須面對的現(xiàn)狀。21世紀(jì)，是整合的世紀(jì)，是富于包容力的世紀(jì)。就傳播媒體而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師為迎接新的世紀(jì)，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網(wǎng)絡(luò)思維”的關(guān)照下重新反省，給予網(wǎng)絡(luò)以更多的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

篇6

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有關(guān)移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這將是網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的三大發(fā)展趨勢。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動互聯(lián)網(wǎng)，此時信息不僅將由當(dāng)前的及時傳播向?qū)崟r傳播進(jìn)行演變，而且也將由時下的大眾傳播向個人化傳播進(jìn)行過渡；此外，在快速移動互聯(lián)網(wǎng)這種環(huán)境之中，其最為重要的傳播內(nèi)容將是移動視頻，因視頻對社會公眾的沖擊力更大，基于社會化分享，就極易出現(xiàn)動員式傳播，從而帶來規(guī)模極大的社會群體轟動和互動；再者，就用戶的所有行為來看，都可變成某種數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)不僅可用于分析，而且還可進(jìn)行記錄，通過挖掘這些數(shù)據(jù)，就可對某些趨勢進(jìn)行有效預(yù)測，以此來對社會公眾的心理行為進(jìn)行判斷。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化等新趨勢下，將使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能與網(wǎng)絡(luò)輿論管理進(jìn)行有機(jī)融合，從而大大提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測性。正是基于此，以下就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這個課題，進(jìn)行一些分析和探討。

1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢分析

正如上述，移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的發(fā)展趨勢；以下就以移動化趨勢為例，簡要分析一下網(wǎng)絡(luò)傳播的心趨勢。就通信技術(shù)而言，真正開啟移動互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志，應(yīng)是移動網(wǎng)絡(luò)4G技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展。3G技術(shù)的到來，為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極好的承載，但因其通信技術(shù)存在著某些不足，致使這種通信技術(shù)未能在我國得到快速發(fā)展。而由3G通信技術(shù)發(fā)展起來的4G網(wǎng)絡(luò)因其網(wǎng)絡(luò)速度可高達(dá)100Mbps的下載速度而得到我國政府的大力支持并投入大量人力財(cái)力進(jìn)行建設(shè)；這種具有高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)，可把以前3G網(wǎng)絡(luò)時代備受網(wǎng)速困擾的手機(jī)電視、視頻電話等應(yīng)用進(jìn)行成功解決。在4G網(wǎng)絡(luò)下，凡是可在網(wǎng)上實(shí)施的業(yè)務(wù)，都將借助這種高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)而成功地進(jìn)行無線上網(wǎng)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)不斷移動化將是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大發(fā)展新趨勢。

2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響分析

2.1 傳播渠道的移動化，促使信息傳播由即時傳播和大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)時傳播和個人化傳播

1）信息傳播由當(dāng)前的即時傳播向?qū)崟r化傳播發(fā)展所帶來的影響。正是互聯(lián)網(wǎng)的移動化，大大模糊了有關(guān)線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發(fā)展為實(shí)時化之時，讓公民隨時隨地進(jìn)行報警成為可能，這就把社會輿論的生成機(jī)制進(jìn)行了極為深刻的改變。基于手機(jī)這些移動終端，可把任一地方所發(fā)生的“突發(fā)事件”進(jìn)行現(xiàn)場傳播，隨便一個人，都有機(jī)會讓自己成為實(shí)時信息者。就當(dāng)前的移動傳播來看，不僅具有人際傳播的特點(diǎn)，同時還兼具大眾傳播和群體傳播等特點(diǎn)；不管是哪種社會議題，只要它們能夠引起人們的足夠關(guān)注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進(jìn)行快速擴(kuò)散，這樣就極有可能讓越來越多的個人和組織先后參與討論此社會議題，最終帶來了規(guī)模極大的群體互動。在當(dāng)前這種形勢下，不管是哪個社會問題，一旦演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)言論，就將變得極為尖銳，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)能夠極為快速地對信息進(jìn)行傳遞，這樣在無形之中就極大地增加了網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管

難度。

2）信息傳播由當(dāng)前的大眾傳播向個人化傳播發(fā)展所帶來的影響。在這個傳播階段，其最大的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術(shù)，將使得諸如“數(shù)字鴻溝”等問題在移動互聯(lián)網(wǎng)上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產(chǎn)、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門檻都將大大降低下來。從用戶這個位置來看，用戶可基于個人所特有的愛好和興趣來對相關(guān)微信公號進(jìn)行關(guān)注，在此基礎(chǔ)上，不僅可以對自身所感興趣的公共賬號信息進(jìn)行被動地接收，而且也可以根據(jù)自身的需要來主動發(fā)出指令來進(jìn)行相關(guān)信息的索取。此外，用戶也可以親自創(chuàng)建微信公共賬號，并進(jìn)一步做好自己所創(chuàng)建的這個媒體平臺的經(jīng)營，在完成信息采編之后，再向?qū)Υ诵畔⑦M(jìn)行訂閱的用戶進(jìn)行推送。由此可見，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的移動化，使得網(wǎng)絡(luò)傳播由大眾傳播發(fā)展成為個人化傳播，這就對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了極為深刻的影響。

2.2 傳播渠道的視頻化，促使動員式傳播的產(chǎn)生

由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當(dāng)前這種社會化分享形勢之下極易出現(xiàn)動員時傳播，從而出現(xiàn)規(guī)模極大的群體轟動和互動效應(yīng)。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實(shí)性，而且還具有極強(qiáng)的現(xiàn)場感，因而極易把社會公眾的情結(jié)點(diǎn)燃起來。在這方面，就有國外的專家做過這方面的實(shí)驗(yàn)，通過這個實(shí)驗(yàn)表明，正是視頻在傳播過程中同時應(yīng)用聲音和圖像這兩個通道，可把人的聽覺和視覺同時同步進(jìn)行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動，這樣就可讓廣大網(wǎng)民有可能從多個角度和多個方位對所發(fā)生事件進(jìn)行感知，致使社會公眾能夠更為自覺地參與社會議題的討論，這就大大提高了公眾對于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當(dāng)前這種快速傳播的移動互聯(lián)網(wǎng)，視頻既可像文字一樣進(jìn)行快速傳播，同時還可像圖片一樣快速地進(jìn)行傳播，這樣就使得政府對有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的控制，將面臨著極大的挑戰(zhàn)。實(shí)踐表明，立足于影像力量所完成的視聽傳播，將產(chǎn)生巨大的社會穿透力，即使把文字、語言、圖像、聲音等疊加起來，也無法與這種穿透力相比擬。

2.3 網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測性

正是網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能夠有效融合進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論管理，這樣就極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測性。當(dāng)前所研究的網(wǎng)絡(luò)輿情，更多的是聚焦于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，特別是針對某些顯著性事件的輿情動態(tài)監(jiān)測，這種監(jiān)測不僅包括其傳播范圍的監(jiān)測，而且還包括對其影響力的研判，不僅可有效了解所發(fā)生事件的過去，而且還可對事件未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判。所有這些，都是立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化。在網(wǎng)絡(luò)時代，大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容，就是預(yù)測；立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，可對整群數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數(shù)量眾多的隨機(jī)取樣；借助諸如機(jī)器學(xué)習(xí)、模式識別以及自然語言處理等人工智能技術(shù)，參照以往的所積累的人工經(jīng)驗(yàn)，就可對未來實(shí)驗(yàn)輿情進(jìn)行預(yù)警，對未來網(wǎng)絡(luò)輿情所將產(chǎn)生的影響及態(tài)勢進(jìn)行有效研判，這樣就可對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn) 行精準(zhǔn)化預(yù)測，這是以往僅靠人類所積累經(jīng)驗(yàn)所無法完成的。

3 結(jié)論

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新時代的到來，將對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生較為深刻的影響；網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測將不再僅僅局限于公眾話語表達(dá)的表層，而將進(jìn)一步深入到公眾社會話語的表達(dá)及相關(guān)社會訴求的預(yù)測等；因此，在當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展這一形勢下，就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這一課題進(jìn)行深入分析，可讓相關(guān)政府部門更好地了解受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣，從而能夠更好地了解輿情現(xiàn)狀、并進(jìn)一步做好趨勢預(yù)測。

參考文獻(xiàn)

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【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告急需在功能層面發(fā)生轉(zhuǎn)變重新尋找自身獨(dú)特的營銷價值。本文對廣告的本質(zhì)功能及其流變進(jìn)行了梳理，認(rèn)為在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體環(huán)境中廣告延伸出了引爆口碑、創(chuàng)造體驗(yàn)兩大功能，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告功能將向“一對一服務(wù)”與“創(chuàng)造線上線下融合體驗(yàn)”兩大方向演進(jìn)。

關(guān)鍵詞 廣告功能 移動互聯(lián)網(wǎng) 新媒體

20世紀(jì)80年代以來，互聯(lián)網(wǎng)的崛起重塑了人類社會的信息共享行為，大眾傳播時代由企業(yè)主發(fā)起、廣告公司創(chuàng)意、媒體、消費(fèi)者接收的傳統(tǒng)廣告模式被顛覆。學(xué)者們從不同角度證明了傳統(tǒng)廣告在吸引消費(fèi)者注意力、促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、塑造品牌等方面的作用正在減弱，更有學(xué)者擔(dān)心傳統(tǒng)媒體廣告會失去它的功能，走向“死亡”①。

作為一種獨(dú)具特質(zhì)的信息傳播活動，廣告的基本功能就是傳播信息②。在大眾傳播時代，傳統(tǒng)媒體占據(jù)了信息傳播的主導(dǎo)地位，廣告搭載在報紙、雜志、電視生產(chǎn)的各類信息產(chǎn)品中輕松獲得了廣泛的注意力。廣告之所以被稱為科學(xué)的營銷手段，乃是因?yàn)樗軌蚩刂菩畔?，捕捉到用戶的需求，同時也能夠低成本、大規(guī)模的科學(xué)實(shí)施③。因此，對信息內(nèi)容與傳播效率的掌控能力是廣告的核心價值，其根基在于媒體的傳播強(qiáng)勢。

Web2.0時代，是媒介形態(tài)多元，個體傳播強(qiáng)化，網(wǎng)際協(xié)作普及為其主要特征的網(wǎng)絡(luò)社會形成的時代④。如今，Web2.0技術(shù)深入發(fā)展，4G通信與移動多媒體終端快速普及，信息傳播的渠道表現(xiàn)出以移動互聯(lián)網(wǎng)為主的特征，“人人皆媒體，處處可傳播”的媒體環(huán)境進(jìn)一步消解了信息傳播領(lǐng)域中的強(qiáng)勢存在，迫使廣告在功能層面發(fā)生轉(zhuǎn)變重新尋找自身獨(dú)特的營銷價值。

一、廣告的本質(zhì)功能及其流變

關(guān)于廣告功能的研究是廣告研究的重要組成部分，一直備受學(xué)界關(guān)注。張金海、姚曦認(rèn)為，廣告作為營銷的工具和手段，廣告的營銷功能，應(yīng)視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能⑤?？v觀廣告的發(fā)展史，廣告的功能觀發(fā)生了四次變化：告知功能、勸服功能、誘導(dǎo)功能和溝通功能⑥。

不同類型的廣告功能觀集中反映出廣告主適應(yīng)特定營銷與媒介環(huán)境的不同方式，也折射出了市場主體之間特定的信息傳播權(quán)力結(jié)構(gòu)⑦。隨著競爭的不斷加劇與傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，市場主體之間的信息傳播權(quán)力結(jié)構(gòu)向消費(fèi)者一方進(jìn)一步傾斜，在互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體環(huán)境呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，并由此延伸出兩種有代表性的廣告功能。

1、社會化媒體加速圈子聚合，廣告成為口碑引爆者

社會化媒體有兩種主要偏向：一是社交，以Facebook與人人為代表；二是信息獲取，以Twitter與微博為代表。騰訊網(wǎng)與中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所聯(lián)合的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的未來》報告指出，上一個十年中國網(wǎng)絡(luò)媒體變化的核心，是內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的融合⑧，以微博、人人為代表的社會化媒體帶給每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶基于自身真實(shí)人際關(guān)系獲取并分享個性化信息的可能，這使原本相對整齊劃一的傳播圖景裂變成為一個個相互獨(dú)立而又保持緊密連接的圈子合集。在社會化媒體語境下，真正能搭載廣告并將廣告運(yùn)送到目標(biāo)消費(fèi)者面前的是在社會化媒體平臺上創(chuàng)造和分享信息的消費(fèi)者本身。因而，能否挖掘出目標(biāo)消費(fèi)者感興趣的話題激發(fā)其參與討論，能否生產(chǎn)出對目標(biāo)消費(fèi)者具有吸引力的內(nèi)容，并促使其進(jìn)行二次乃至多次傳播便成為廣告創(chuàng)意的重要課題。

近幾年，微電影、微視頻在社會化媒體平臺的表現(xiàn)異常搶眼，同時成為一種新型的廣告形式。微電影廣告之所以大受歡迎，是由于它外延的縮小，使得它的內(nèi)涵變得更加個性化并在此基礎(chǔ)上具有了分眾化意義的功能⑨。微電影廣告可針對目標(biāo)消費(fèi)群的特質(zhì)量身打造出符合他們需求和期望的內(nèi)容。從這個角度來說，社會化媒體的風(fēng)靡一方面加劇了傳播的碎片化，另一方面也加速了具有相同特質(zhì)個體的聚合，這種聚合效應(yīng)使廣告開始注重嵌入圈子引爆圈內(nèi)的病毒式傳播，成為口碑引爆者。

2、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)媒體沉浸感，廣告轉(zhuǎn)為體驗(yàn)創(chuàng)造者

1999年，美國學(xué)者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩出版的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書開啟了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的大門。他們認(rèn)為，體驗(yàn)是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動⑩。從這個意義上來說，參與是體驗(yàn)的核心要素。近年來，廣告?zhèn)鞑サ捏w驗(yàn)化變革主要表現(xiàn)在對消費(fèi)者互動參與的精心設(shè)計(jì)上。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展帶來了表征效果的強(qiáng)化，使信息符號與感官的結(jié)合更為直接和全面，同時使人機(jī)界面更加逼真、實(shí)時與交互，在這種環(huán)境中受眾很容易產(chǎn)生一種精神沉浸感。以網(wǎng)絡(luò)游戲廣告為例，參與者對游戲場景中設(shè)置的產(chǎn)品及服務(wù)不僅不會產(chǎn)生如觀看傳統(tǒng)媒體廣告時的抵觸情緒，反而會由于游戲帶來的娛樂體驗(yàn)對其產(chǎn)生出某種好感，如游戲環(huán)節(jié)能巧妙融合產(chǎn)品性能或服務(wù)特點(diǎn)，消費(fèi)者對它的記憶還將更為深刻。借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為了企業(yè)為消費(fèi)者創(chuàng)造體驗(yàn)的重要平臺。

二、廣告營銷功能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的演進(jìn)

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到1059.8億元，同比增速81.2%，預(yù)計(jì)到2017年，市場規(guī)模將增長約4.5倍，接近6000億元。移動互聯(lián)網(wǎng)正迎來它的黃金時代，并對現(xiàn)有的媒介環(huán)境帶來顛覆性的變革。有學(xué)者認(rèn)為，以基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體為代表的第二次傳媒革命徹底改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，也催生了以所謂UGC為特征的新內(nèi)容生產(chǎn)方式，但還沒有從根本上改變傳媒與需求的對接方式，這正是以基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體形態(tài)為代表的、正在推進(jìn)的第三次傳媒革命正在發(fā)力的所在⑾。由此看來，移動互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性以及它對媒介與消費(fèi)者需求對接方式的革新將在很大程度上決定廣告為適應(yīng)新的媒介環(huán)境做出功能轉(zhuǎn)變的方向。

1、媒體個人化、內(nèi)容碎片化催生廣告的“一對一服務(wù)”功能

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代一臺計(jì)算機(jī)對應(yīng)多個互聯(lián)網(wǎng)用戶不同，移動互聯(lián)網(wǎng)時代終端與用戶的關(guān)系往往是一一對應(yīng)的，這體現(xiàn)在硬件的隨身攜帶與軟件的個性化組合兩大方面。隨身化與獨(dú)享性使移動終端天然地帶有了鮮明的個人屬性，使其成為用戶獲取信息與體驗(yàn)的最親密媒介。更為重要的是，搭載在這些移動終端上的各類應(yīng)用服務(wù)是由用戶基于自身興趣愛好與需求自發(fā)下載的，它們?nèi)旌蛉鐚?shí)地記錄著用戶的互聯(lián)網(wǎng)交互行為，這使得移動終端成為了目前最能夠體現(xiàn)用戶特征、最富有消費(fèi)者洞察價值的個人化媒體。

傳統(tǒng)廣告模式的本質(zhì)為“信息邂逅”，新廣告模式的核心則為“搜索滿足”⑿。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶通過“瀏覽”的方式進(jìn)行信息的搜索滿足，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，終端屏幕大小的局限決定了它不可能在同一界面中包羅萬象地鏈接信息，而必須將信息以少量、碎片化的形式呈現(xiàn)。因此，更為精準(zhǔn)的信息匹配成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的首要訴求。

基于移動終端媒體個人化、內(nèi)容碎片化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的“瀏覽”式信息搜索必將被用戶體驗(yàn)更佳的“問答”式所替代，憑借由消費(fèi)者主動觸發(fā)的提問式搜索、在數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)之上做出的精準(zhǔn)反饋與信息推送，廣告的“一對一服務(wù)”功能終將浮出水面。

2、終端移動化、智能化將廣告的創(chuàng)造體驗(yàn)功能由線上引入線下

借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的媒體沉浸感，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)的營銷傳播創(chuàng)造了良好的線上體驗(yàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)正憑借終端的隨身移動與智能感應(yīng)改變我們對于虛擬與現(xiàn)實(shí)的理解。

以智能手機(jī)為例。當(dāng)下，我們的智能手機(jī)已經(jīng)配備了光線感應(yīng)、重力感應(yīng)、方位感應(yīng)、距離感應(yīng)、影像感應(yīng)、觸摸感應(yīng)、位置感應(yīng)等智能感應(yīng)系統(tǒng)，未來還會有更多感應(yīng)器諸如溫度感應(yīng)、動態(tài)感應(yīng)、輻射感應(yīng)、NFC、RFID 加入其中⒀。智能手機(jī)對用戶行為與周圍環(huán)境的感知能力為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動設(shè)計(jì)打開了創(chuàng)意空間。

對于消費(fèi)者而言，在一個適合的情境中，通過虛擬與現(xiàn)實(shí)高度融合的感知空間參與與品牌的互動，這種線上與線下融合的體驗(yàn)是恰如其分而又前所未有的。在市場競爭白熱化的今天，利用移動終端的智能感應(yīng)體系，移動互聯(lián)網(wǎng)便能依據(jù)用戶所在的真實(shí)場景產(chǎn)生最符合當(dāng)下情境的體驗(yàn)式廣告，幫助企業(yè)在最接近消費(fèi)者的時間、地點(diǎn)進(jìn)行近距離的信息傳播，以創(chuàng)造出更為直接和顯著的營銷效果。移動互聯(lián)網(wǎng)正將營銷傳播全面推向即時化，同時將廣告的創(chuàng)造體驗(yàn)功能由線上引入線下，打造出超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的全新體驗(yàn)。

【本文為江西省高校人文社科研究項(xiàng)目《新媒體語境下廣告符號互動與廣告功能演變》階段性成果，項(xiàng)目編號：xw1301】

參考文獻(xiàn)

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⑦高運(yùn)鋒，《廣告誘導(dǎo)功能觀:變遷、負(fù)外部性及對廣告公信力的影響》[J].《新聞界》，2010（6）：169

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⑨喻國明，《嵌入圈子 功能聚合 跨界整合——“關(guān)系革命”背景下傳媒發(fā)展的

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⑩B·約瑟夫·派恩、詹姆斯·H·吉爾摩：《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2002：32

⑾陸小華，《移動入口之爭與再造式媒體融合》[J].《新聞與寫作》，2014（7）：1

⑿舒詠平，《“信息邂逅”與“搜索滿足”——廣告?zhèn)鞑ツＪ降逆幼兣c實(shí)踐自覺》[J].《新聞大學(xué)》，2011（2）：79

⒀項(xiàng)立剛，《移動互聯(lián)網(wǎng)的迷思與新媒體的困窘》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2013（2）：29

篇8

關(guān)鍵詞：微信公眾號 自媒體 傳播特性

微信公眾號是在騰訊微信公眾平臺上向全社會開放的一種自媒體服務(wù)形式。通過微信公眾平臺，個人、企業(yè)、社會團(tuán)體都可以申請一個公眾號來實(shí)現(xiàn)與特定受眾群體的溝通、互動。微信公眾平臺在2012年8月正式上線，目前平臺上注冊的公眾號的數(shù)量現(xiàn)已經(jīng)突破1000萬。龐大的用戶群體，使微信公眾號成為當(dāng)前最具影響力的自媒體形式之一。本文在綜合考察微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析與總結(jié)微信公眾號的傳播特性。

一、基于移動互聯(lián)網(wǎng)的自媒體形式

隨著智能手機(jī)的普及，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)不斷增加。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億。網(wǎng)民中使用智能手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%，智能手機(jī)是拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設(shè)備。智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，使整個社會進(jìn)行了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

微信是騰訊公司在2011年1月推出的一個基于移動互聯(lián)網(wǎng)的即時通訊服務(wù)工具。微信自上線之后，用戶的數(shù)量的發(fā)展非常迅速。微信公眾號是在微信基礎(chǔ)上拓展出來的一個功能組件。人們每天瀏覽微信的頻率非常高，由于微信公眾號與微信是相互連通的，相應(yīng)就為促進(jìn)了微信公眾號的瀏覽。另外，由于智能手機(jī)的普及，人們也更愿意通過手機(jī)來傳播信息，加之微信公眾號不像微博那樣有字?jǐn)?shù)限制，且能夠兼容文字、圖片、視頻、聲音等，因此，其就成為手機(jī)中利用率非常高的自媒體形式。目前平臺上注冊的公眾號的數(shù)量現(xiàn)已經(jīng)突破1000萬。龐大的用戶群體，使微信公眾號成為我國最具影響力的移動互聯(lián)網(wǎng)自媒體形式之一。

二、多元化與平等性的傳播主體

微信公眾號所在的微信公眾平臺是自由開放的，其類型分為訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號。其中面向社會大眾的是訂閱號，其功能是為訂閱公眾號的用戶傳達(dá)各類資訊。這類微信公眾號是向全社會開放注冊的，其后期的編輯、等操作也非常便捷。正是公眾號的這種“零門檻”的特性，使其幾乎可以被任何人所擁有。這一狀況使其在傳播主體方面呈現(xiàn)出多元化和平等性的特點(diǎn)。

第一，微信公眾號傳播主體的多元化。在WEB2.0時代，網(wǎng)民不再只是網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者，還是網(wǎng)絡(luò)信息的制造者。因此，WEB2.0時代的媒體傳播的鮮明特征就是自媒體傳播。作為移動互聯(lián)網(wǎng)上的重要自媒體，微信公眾號的便捷性，使得人人都有了擁有自己的傳播媒體的可能。在2016年我國十大微信公眾號中，只有《人民日報》、央視新聞這兩個公眾號是媒體所有，其余的冷兔、任真天、十點(diǎn)讀書、占豪、卡娃微卡、美國內(nèi)參、視覺志、點(diǎn)點(diǎn)星光等皆為個人創(chuàng)立和擁有。在這些公眾號的內(nèi)容類型包括搞笑、薦書、時政評論類、生活等。因此，多元化的傳播主體傳播多樣性的內(nèi)容，可以滿足多樣性受眾的信息需求，這是微信公眾號的一大特點(diǎn)。

第二，微信公眾號傳播主體的平等性。微信公眾號的便捷性使得每位公眾，甚至是社會“草根”，都可以在的自己的公眾號中信息。公眾號的這一特性在一定程度上實(shí)現(xiàn)了公眾的媒體接近權(quán)。所謂“傳媒接近權(quán)”是指大眾即社會的每一個成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由。微信公眾號在受眾信息傳播上的平等性，拓寬了公民發(fā)表言論的渠道，是社會民主發(fā)展的標(biāo)志。當(dāng)然，傳播主體在信息傳播方面的自的增加，也為相關(guān)部門對內(nèi)容的監(jiān)管帶來了一些困難。

三、一對多的傳播系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

傳播就是信息從傳播者借助傳播媒介而流向接收者，因此傳播具有明顯的過程性。在傳播過程中，各部分相互協(xié)調(diào)，相互作用，使整個傳播活動形成一個有機(jī)的系統(tǒng)性整體。傳播活動的效果與傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)密切相關(guān)。一個適合的傳播系統(tǒng)結(jié)構(gòu)能夠不僅能使信息準(zhǔn)確無誤的傳播，還能夠達(dá)到傳播者的預(yù)想的效果。

在微信公眾號的傳播結(jié)構(gòu)中，其信息的者是唯一的，他們或是注冊者，或是運(yùn)營者。公眾號中的信息向所有微信用戶開放。微信用戶只是通過“訂閱”，即可獲得者定期更新的內(nèi)容。而訂閱者可以通過“點(diǎn)贊”、“留言”等方式反饋信息。由此可見，微信公眾號的傳播系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是一種“一對多”的結(jié)構(gòu)，即一個信息傳播者借助微信公眾號這個平臺對應(yīng)眾多的“訂閱者”。而這一傳播的結(jié)構(gòu)模式也為微信公眾號的傳播產(chǎn)生了很大的影響。

第一，提高了信息傳播的速度和廣度。在自媒體時代，信息傳播的即時性是客觀要求。作為微信的一個功能組件，公眾號也具有即時通訊的特點(diǎn)。者在推送信息后，所有的“訂閱者”即刻就能接收到信息。因此，微信公眾號的傳播速度快、傳播面廣。這也是人們喜歡把公眾號作為自己的自媒體平臺的重要原因。

第二，凸顯了大眾媒體屬性。所謂媒體性，就是指傳播媒介具有向社會大眾進(jìn)行“廣播”的能力。微信公眾號“一對多”的傳播結(jié)構(gòu)恰與此相符，由此也就使其具有了媒體屬性。微信公眾號的這一特點(diǎn)就要求者充分重視公眾號的社會責(zé)任，按照媒體的規(guī)范性要求信息。

第三，實(shí)現(xiàn)了信息點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播。由于用戶是通過“訂閱”的方式獲得傳播者推送的信息。從單一訂閱用戶的角度看，這種一對多的傳播結(jié)構(gòu)，就表現(xiàn)為傳播者與“訂閱”用戶的點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播，從而使信息的傳播效率得到了極大的提高。

四、碎片化和手機(jī)特性的傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容就是被傳播的信息。而傳播內(nèi)容必須借助傳播媒介，才能被接收者所接收。因此，傳播內(nèi)容與傳播媒介必須要相互適應(yīng)。由于媒介相對固定，因此傳播內(nèi)容的特點(diǎn)往往是由傳播媒介的特點(diǎn)所決定的。

微信公眾號是手機(jī)媒介的一種應(yīng)用，而手機(jī)媒介是移動互聯(lián)網(wǎng)代表性媒體形態(tài)。因此，微信公眾號的傳播內(nèi)容特性就要反映手機(jī)所代表的移動網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性。而這一傳播特性主要體現(xiàn)在兩個方面：碎片化和手機(jī)媒體的適應(yīng)性

第一，微信公眾號的傳播內(nèi)容是碎片化的。所謂碎片化是指網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并不是以完整的、條理分明的、系統(tǒng)性的面目出現(xiàn)的，而是呈現(xiàn)出雜亂無章的、非線性的“碎片化”狀態(tài)。作為移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的應(yīng)用，微信公眾號的傳播內(nèi)容也是碎片化的。這主要表現(xiàn)為：傳播者每次推送的具體信息都是不固定的、并列的。這是由微信公眾號作為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的特性所決定的，是所有網(wǎng)絡(luò)媒體共性特征。

第二，微信公眾號的傳播內(nèi)容符合手機(jī)媒體自身的傳播特性。由于手機(jī)的界面屏幕相對較小，且信息的傳輸還有流量的限制，因此，人們用手機(jī)的閱讀方式主要是以淺閱讀為主。為此手機(jī)媒體的內(nèi)容特點(diǎn)往往呈現(xiàn)為短小精悍、圖文結(jié)合，極少有長文。與此相適應(yīng)，微信公眾號推送的內(nèi)容也是非常簡潔，文字表述在對內(nèi)容進(jìn)行充分表達(dá)的同時，也是追求短小精悍、簡單易懂。在版面設(shè)計(jì)上注重視覺傳達(dá)，突出圖片在迅捷傳遞信息方面的作用，在字體上強(qiáng)調(diào)簡捷，字號、行距都較大，以凸顯手機(jī)閱讀的適應(yīng)性要求。

五、主體性強(qiáng)的傳播受眾群體

如前所述，信息傳播的過程就是傳播者將信息借助傳播媒介傳達(dá)給受眾的過程。因此在影響傳播效果的因素中，除了傳播者和傳播媒介之外，受眾特點(diǎn)和心理需求也是重要因素。在傳播中，受眾是接受主體，其接觸媒介而獲得信息是一種主觀能動的行為。基于此種認(rèn)識，20世紀(jì)40年代傳播學(xué)的研究者就提出了“使用與滿足”理論。該理論認(rèn)為，人們的媒介接觸活動是基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。而人們接觸媒介的行為取決于兩個條件：媒介接觸的可能性和媒介能否滿足自己的需求。

微信公眾號的媒介方式就是手機(jī)媒體。目前手機(jī)的普及率非常高，這使得人們可以非常便捷的利用自己的手機(jī)來使用微信公眾號。這是微信公眾號能夠被大眾所廣泛接受的一個基礎(chǔ)性條件。除此之外，微信公眾號是需要“訂閱”才能瀏覽，而用戶的“訂閱”行為是基于其自身的需要而進(jìn)行的自主。因此，影響微信公眾號的傳播的重要因素就是用戶的“訂閱”行為。由此使得在微信公眾號的信息傳播中，受眾的主體性地位非常突出。

受眾的主體性地位對微信公眾號傳播者來說產(chǎn)生了兩方面的影響，一是必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。因?yàn)橹挥胁粩嗌a(chǎn)出滿足用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能增強(qiáng)用戶的使用“黏性”。二是要注重品牌營運(yùn)。由于微信公眾號的數(shù)量很多，內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重。因此，只有那些具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品牌“大號”，才能獲得非常高的用戶關(guān)注度。

綜上所述，作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體傳播平臺，微信公眾號的影響力是日益增強(qiáng)的。因此，非常有必要對其進(jìn)行深入的理論和實(shí)踐方面研究，分析其信息傳播的特性和規(guī)律，總結(jié)梳理其實(shí)際應(yīng)用中的理念和技巧，從而發(fā)揮微信公眾號在社會信息傳播方面的積極作用。

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關(guān)鍵詞社交網(wǎng)絡(luò)；信息傳播；傳染病模型

1社交網(wǎng)絡(luò)概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、空間數(shù)據(jù)庫、通訊設(shè)備等的不斷發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)正在迅猛發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)正在以各種各樣的形式服務(wù)于人們的社交，比如，有以交友為目的社交網(wǎng)絡(luò)新浪微博、Facebook，有以分享地理位置為目的的社交網(wǎng)絡(luò)Foursquare，有以分享圖片為目的的社交網(wǎng)絡(luò)Flickr。通常，我們把大量用戶可以通過文本、聲音、圖片等各種形式的服務(wù)進(jìn)行交流的虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺稱為社交網(wǎng)絡(luò)[2]。為信息交流與分享提供了新途徑的社交網(wǎng)絡(luò)，成為人們?nèi)粘＝涣鞯闹匾脚_，但是由于社交網(wǎng)絡(luò)平臺門檻較低，也導(dǎo)致社交網(wǎng)絡(luò)中用戶層次良莠不齊。一些不法分子謠言、傳播不良信息，催生了網(wǎng)絡(luò)虛擬世界犯罪行為，尤其是對沒有甄別判斷能力的青少年來說危害是特別大的。因此，深入分析社交網(wǎng)站中危害信息傳播，掌握不良信息傳播內(nèi)在規(guī)律，顯得非常重要。如果我們掌握了其傳播規(guī)律，我們就可以采取相關(guān)策略控制危害信息傳播。本文將從社交網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)理論出發(fā)，初步研究探索社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。

2社交網(wǎng)絡(luò)傳播理論

2.1六度分離理論和150法則社交網(wǎng)絡(luò)的理論基礎(chǔ)源于六度分隔理論和150法則。在1967年，哈佛大學(xué)心理學(xué)教授StanleyMilgram首先提出了“六度分隔”理論。此理論闡述了在人們?nèi)粘＝煌^程中，任何兩個相互不認(rèn)識的人都可以通過“朋友的朋友”這種模式建立聯(lián)系。但是，六度分隔理論僅僅強(qiáng)調(diào)了任意兩人之間建立社交關(guān)系的必然性，并沒有進(jìn)一步定量這種關(guān)系的強(qiáng)弱。然而，在現(xiàn)實(shí)社交和虛擬社區(qū)中關(guān)系強(qiáng)弱的區(qū)分都是真實(shí)存在的[4]。因此，英國牛津大學(xué)人類學(xué)家羅賓•鄧巴通過實(shí)驗(yàn)進(jìn)一步提出了“150法則”，即在社會群體中，每個個體擁有穩(wěn)定社會交往關(guān)系的人數(shù)一般不會超過150人。2.2自組織理論“自組織”指的是一個系統(tǒng)在內(nèi)部某種機(jī)制驅(qū)使下從簡單到復(fù)雜、從低級有序到高級有序演化和發(fā)展的過程[5]。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下自組織的一個分支——互聯(lián)網(wǎng)自組織，具備以下條件：互聯(lián)網(wǎng)成員通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動，成員之間的關(guān)系也是被互聯(lián)網(wǎng)影響的；組織的形成和運(yùn)作沒有外界指令的介入是互聯(lián)網(wǎng)自組織的前提；組織結(jié)構(gòu)和互動關(guān)系日趨復(fù)雜是互聯(lián)網(wǎng)自組織的必需動態(tài)條件[6]。

3社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播特征

從傳播學(xué)的角度來看，傳播指的是在人際交往中人們之間傳遞信息、想法、情感或與此有關(guān)的交流活動，人們通過傳播保持著相互影響、相互作用的關(guān)系[7]。本文研究的社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播也屬于這一定義的范疇。因此，社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播同樣也存在著三大因素：信源（即傳播者），指的是信息者或發(fā)送者；訊息（即信息），指的是傳播者或發(fā)送的內(nèi)容；信宿（即受眾者），信息的接收者。但是，社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道和傳統(tǒng)媒體的傳播渠道是不同的。快速發(fā)展且大量普及的各種形態(tài)的社交網(wǎng)絡(luò)，如新浪微博、Facebook等，成為當(dāng)前信息傳播的主要渠道之一。網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播有以下特點(diǎn)：1）信息傳播者更加層次化：社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及導(dǎo)致其具有很強(qiáng)的草根特性，并且與多種形態(tài)的商業(yè)形式共存[8]?！熬W(wǎng)紅”是這些商業(yè)性中最主要的形式存在，并且一般為輿論的主導(dǎo)者。與“網(wǎng)紅”恰恰相反，草根用戶往往是輿論導(dǎo)向的被動接收者。2）社交工具的便捷化：人們可以通過更加便捷的方式（如Web網(wǎng)頁、客戶端、手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、電子郵件等）隨時隨地“玩轉(zhuǎn)”微博，關(guān)注熱門信息。3）即時性：社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度非?？?，人們可以在家中知世界。4）信息傳播形式多樣化：現(xiàn)在信息的傳播可以通過多樣的手段（如文本、圖像、動畫、視頻、音頻等）進(jìn)行傳播。5）信息傳播信道多元化：社交網(wǎng)絡(luò)整合信息的渠道也非常多樣（如PC客戶端、移動客戶端、online更新、手機(jī)短信、Facebook、Twitter以及通過輸入法更換進(jìn)行微博更新等）[9]。

4社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播探究

4.1社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式在社交網(wǎng)絡(luò)中，不同用戶之間的信息傳播是以用戶之間的社交關(guān)系為基礎(chǔ)的。社交網(wǎng)絡(luò)以真實(shí)存在的用戶朋友關(guān)系為基石，考慮六度理論、自組織理論、150法則等，不斷地?cái)U(kuò)展延伸網(wǎng)絡(luò)中每個用戶個體的社交范圍，進(jìn)而形成一個大規(guī)模的社會化網(wǎng)絡(luò)，最后搭建成一個具有新特性的信息傳播平臺。基于前面章節(jié)分析，從傳播學(xué)定義來看，社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中的信源與信宿、傳播信息、傳播范圍、傳播媒介、傳播方式等都有自己的特殊性。本文考慮上述各要素研究了社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，但是本文重點(diǎn)是建模社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播。4.2社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式建模社交網(wǎng)絡(luò)中不同用戶之間信息傳播過程和現(xiàn)實(shí)生活中的傳染病感染過程非常類似，也就是說當(dāng)一個人感染上某種傳染病之后，與這個人相關(guān)的人被感染或不被感染這種傳染病的概率[1，3]。當(dāng)前，SI、SIS、SIR、SIRS是比較典型4個傳染病模型，其中，S（susceptible）代表易感染狀態(tài)，I（infected）代表已感染狀態(tài)，R（recovered）代表恢復(fù)或康復(fù)狀態(tài)。社交網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的平臺，人們?nèi)粘？梢栽谠撈脚_上進(jìn)行信息的傳遞與交流。在社交網(wǎng)絡(luò)中，假設(shè)當(dāng)源節(jié)點(diǎn)發(fā)送或分享一條消息，朋友們在不同時刻看到該消息，對消息感興趣的人會以一定的概率對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。本文以用戶的信息內(nèi)容（比如用戶微博上提到的興趣話題）、轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容作為信息依據(jù)（比如分享的標(biāo)簽），將信息內(nèi)容進(jìn)行整合，提煉出重要的特征——用戶興趣，進(jìn)一步生成用戶興趣向量矩陣F，再將矩陣F映射到傳統(tǒng)的VSM模型中[10]，得出不同用戶之間的興趣特征距離，計(jì)算公式如下：通過公式（1）（2），我們可以計(jì)算出兩個用戶之間的興趣相似性，值越大，代表了兩個用戶之間所關(guān)注和分享的內(nèi)容越接近。進(jìn)一步，基于傳統(tǒng)的SEIR模型，我們提出一種基于用戶興趣的改進(jìn)的SEIR模型（如圖1所示）。這里，1）代表社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播用戶消息之后，易感染用戶節(jié)點(diǎn)因?yàn)榻佑|傳播用戶節(jié)點(diǎn)且獲知信息，并以概率轉(zhuǎn)化為潛伏節(jié)點(diǎn)；2）代表易感染用戶節(jié)點(diǎn)覺得接受的信息不具備傳遞價值，不傳遞該消息，從而以概率成為免疫節(jié)點(diǎn)；3）代表用戶節(jié)點(diǎn)收到信息，但是不傳遞信息，以概率成為免疫節(jié)點(diǎn)，結(jié)束信息傳遞；4）代表用戶節(jié)點(diǎn)收到信息，覺得信息具有傳播價值，從而以概率變?yōu)閭鞑ス?jié)點(diǎn)，傳播信息；5）代表用戶節(jié)點(diǎn)以概率轉(zhuǎn)化為免疫節(jié)點(diǎn)。假定社交網(wǎng)絡(luò)中某一用戶的好友總數(shù)量為N，一段時間內(nèi)，任何時候的總用戶量是保持不變的。在t時刻，易感染狀態(tài)、潛伏狀態(tài)、傳播狀態(tài)、免疫狀態(tài)的節(jié)點(diǎn)數(shù)分別用S（t）、E（t）、I（t）、R（t）來表示。在圖1所示模型中，假設(shè)S（t）在時刻t處連續(xù)、可導(dǎo)。在單位時間內(nèi)，假設(shè)有S（t）個節(jié)點(diǎn)接收鄰居節(jié)點(diǎn)所傳播的信息，S（t）有個節(jié)點(diǎn)接收不到鄰居節(jié)點(diǎn)所傳遞的信息，其中，代表信息價值，在本文中代表了傳播信息對于用戶的重要度，其取值范圍為[0，1]，取值越大，其信息重要度就越大。n代表同一時間段內(nèi)同一條信息的出現(xiàn)次數(shù)，其值越大，說明信息的價值越高。綜上，基于用戶之間興趣和信息傳播機(jī)制，構(gòu)建出基于傳染病模型改進(jìn)的SEIR信息傳播模型。

5結(jié)論

本文針對社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播這個研究熱點(diǎn)，進(jìn)行了深入的研究。本文首先對社交網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)理論進(jìn)行介紹，然后提出了一個信息傳播的模式，之后基于傳染病模型對信息傳播進(jìn)行了建模。

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳媒；新聞理論；沖擊在

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)與多個行業(yè)的有效結(jié)合，促進(jìn)了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)與信息傳播的結(jié)合就形成了網(wǎng)絡(luò)傳媒。網(wǎng)絡(luò)傳媒是互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用以后產(chǎn)生的新事物，與傳統(tǒng)新聞傳播相比，具有更多突出的優(yōu)勢。因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒的崛起對于傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、內(nèi)容以及效果都在不斷地更新，極大地滿足了人們對于信息傳播的需求，但是網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展對于用于指導(dǎo)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的新聞理論而言，帶來了巨大的沖擊，甚至動搖了新聞理論的社會地位。

一、新時代網(wǎng)絡(luò)傳媒的特征

自從網(wǎng)絡(luò)傳媒這一概念出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡(luò)傳媒得到了快速的創(chuàng)新和發(fā)展?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，其傳播方式和傳播內(nèi)容具有顯著的特征。首先，從傳播方式上來看，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式更加多樣化，可以分為同步傳播和異步傳播兩種類型。同步傳播指的是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，傳播者和受眾者可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步，傳播信息同步。比如說現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)聊天室，現(xiàn)場直播等均屬于同步傳播。異步傳播指的是信息傳播者將信息不定時地進(jìn)行傳播，異步傳播的形式可以實(shí)現(xiàn)個人對個人、個人對多人、多人對多人的傳播；其最大的特點(diǎn)就是可以聊天的形式實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾者的互動。其次，從傳播的內(nèi)容上來看，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播者更加廣泛，用戶可以以個人的身份進(jìn)行作品的創(chuàng)作和，同時也可以轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞信息。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)傳媒的內(nèi)容就變得更加豐富，基本上涵蓋了人們生活、工作、學(xué)習(xí)等多個方面的內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒對于新聞理論的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展下，其對于傳統(tǒng)新聞媒體和新聞理論的沖擊主要體現(xiàn)在新聞傳播中介、新聞傳播內(nèi)容和新聞傳播效果三個方面，主要問題體現(xiàn)在新聞傳播中介較為單一、傳播內(nèi)容較為局限、傳播效果較為低下，下面將從網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)新聞傳媒的對比中分析網(wǎng)絡(luò)傳媒對于新聞傳播的沖擊。

（一）對于新聞傳播中介的沖擊

新聞理論是新聞傳播的理論指導(dǎo)，但是新聞理論中的傳播中介較為單一，主要是通過記者獲取國內(nèi)外時政信息或者與民生相關(guān)的信息，然后通過層層篩選，編輯、出版后傳送到受眾人群手中。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則剛好與之相反，由于網(wǎng)絡(luò)傳媒依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此具有受眾范圍廣、人民性、大眾性的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺下任何一個互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以成為新聞媒體的傳播中介，傳播者可以分享來自身邊的生活趣事，或者轉(zhuǎn)載新聞報道中的國內(nèi)外時政，關(guān)于民生的各項(xiàng)政策，其傳播的中介和內(nèi)容都更加廣泛，更加貼近人民大眾的生活、學(xué)習(xí)、工作，更容易被受眾人群所接受。除此以外，由于傳統(tǒng)新聞理論對于新聞傳播信息的要求較高，進(jìn)行傳播的新聞要具有一定的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，因此在新聞信息獲取的過程中往往需要經(jīng)過層層篩選，其信息傳播內(nèi)容和數(shù)量有限，涉及到的新聞類型較少。除此以外，傳統(tǒng)新聞理論下要求新聞傳播能夠獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益，因此在內(nèi)容選擇和排版上，對于記者的要求更高，一定程度上限制了新聞傳播中介對于內(nèi)容的創(chuàng)新和應(yīng)用。但是在網(wǎng)絡(luò)傳媒的條件下，由于信息傳播的質(zhì)量要求并不高，而且網(wǎng)絡(luò)傳播的中介更加廣泛，每個互聯(lián)網(wǎng)個體用戶都可以根據(jù)自己的喜好受眾人群可以接受的新聞，只要的信息能夠滿足人民大眾的需求并且可以通過信息審核，就可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。因此從這一點(diǎn)上來看，網(wǎng)絡(luò)傳媒對于新聞理論的傳播中介產(chǎn)生了沖擊。

（二）對于新聞傳播內(nèi)容的沖擊

隨著社會的發(fā)展，人們對于不同類型新聞的需求量逐漸增加，傳統(tǒng)新聞理論指導(dǎo)下的新聞內(nèi)容已經(jīng)不再滿足受眾人群對于多樣化傳播內(nèi)容的需求。首先，從新聞傳播信息獲取的形式上來看，新聞媒體常常通過新聞采訪、資料收集、資料整理等形式獲取新聞資源，因此其新聞內(nèi)容的獲取形式較為單一，獲取的內(nèi)容雖然質(zhì)量較高，但是涉及的范圍較為局限，并不能夠滿足受眾人群對于不同種新聞內(nèi)容的需求。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒傳播內(nèi)容較為廣泛，種類也更加多樣化，比如說網(wǎng)絡(luò)傳媒可以滿足不同受眾人群對于體育、綜藝、娛樂、音樂等信息種類的需求。除此以外，從網(wǎng)絡(luò)傳媒的新聞素材上來看，網(wǎng)絡(luò)傳媒的素材可以來源于個體用戶的日常生活，可以來源于用戶自己素材的收集創(chuàng)作，也可以來源于其他媒體對于新聞素材的轉(zhuǎn)載，基本上涵蓋了人們生活、工作、學(xué)習(xí)等多個方面的信息。與此同時，其內(nèi)容也可以通過文字，圖片，視頻等多樣化的方式進(jìn)行傳播；比如說現(xiàn)階段深受大眾喜愛的抖音、快手等小視頻網(wǎng)站，里面的用戶可以通過自己收集整理受眾人群喜愛的素材，通過視頻制作、添加配音、視頻來滿足不同受眾人群對于某一類信息的需求。因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒更好地滿足了現(xiàn)階段人們對于不同信息量增長和信息多樣化的需求，對于新聞理論和新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。

（三）對于新聞傳播效果的沖擊

信息傳播的效果主要指的是信息受眾在接收信息后所表現(xiàn)出的知識、情感態(tài)度和行為等方面的變化。首先從傳播理論上來看，傳統(tǒng)主張?jiān)谛侣剛鞑サ倪^程中，受眾人群要有選擇性地選擇自己感興趣的具體內(nèi)容，然后再獲取自己對于新聞信息的需求，以此強(qiáng)化新聞傳播的效果；而網(wǎng)絡(luò)傳媒對于受眾人群的要求較低，受眾人群不必要首先選擇自己感興趣的信息然后再從信息中獲取自身的滿足，跳過了信息選擇的階段，受眾人群可以直接從信息中獲取滿足。其次從情感色彩上來看，由于新聞理論指導(dǎo)下的新聞媒體自身存在的缺陷，導(dǎo)致新聞媒體傳播的信息往往帶有新聞傳播者主觀的情感態(tài)度和認(rèn)知，進(jìn)而影響到新聞媒體傳播的效果；然而網(wǎng)絡(luò)傳媒就避免了來自某個人主觀情感對于受眾人群信息獲取的影響，比如說，如果受眾人群不喜歡這個人帶有主觀情感色彩的新聞內(nèi)容，就可以直接跳過，來獲取符合自己信息需求的新聞內(nèi)容。最后從互動效果上來看，由于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播屬于單向傳播，往往不能夠得到來自于受眾人群的意見反饋，其傳播的效果并不明顯。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅具有信息傳播的廣泛性，而且可以基于多種信息傳播的平臺實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾者之間的互動交流，其信息傳播的效果更加明顯。因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒從傳播的效果上來講，對于新聞理論和新聞媒體產(chǎn)生了一定的沖擊。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)傳媒作為現(xiàn)階段信息傳播的主要方式之一，與傳統(tǒng)新聞理論指導(dǎo)下的傳統(tǒng)新聞媒體相比，其具有傳播中介廣泛，傳播內(nèi)容豐富，傳播效果明顯的特點(diǎn)，其傳播的中介涉及到成千上萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶個體，傳播的內(nèi)容涉及到人們工作、學(xué)習(xí)、生活的多個方面，傳播的形式包括了視頻、文字、音樂等多種形式，傳播的效果相比于傳統(tǒng)新聞理論下的新聞傳播來說更加明顯。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸發(fā)展壯大的時代，網(wǎng)絡(luò)傳媒對于新聞理論和傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，未來新聞傳播的發(fā)展必須要從信息傳播中介、信息傳播內(nèi)容以及信息傳播效果三個方面進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新時代人民大眾對于新聞信息的多樣化需求。

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