導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇比較有名的農(nóng)產(chǎn)品，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

農(nóng)村電商也是如此。無論政策如何支持，歸根結(jié)底，農(nóng)村電商是以農(nóng)村、農(nóng)村特色產(chǎn)品為市場(chǎng)基礎(chǔ)（這是兩個(gè)不同的市場(chǎng)），包含輸入與輸出兩方面的新興市場(chǎng)狀態(tài)。

新興的，是市場(chǎng)狀態(tài)，而并非這個(gè)市場(chǎng)。雖然財(cái)政部近期表示即將通過財(cái)政資金解決農(nóng)產(chǎn)品出入農(nóng)村的物流“最后一公里”問題，但從現(xiàn)實(shí)情況來看，農(nóng)村電商，在條件還沒有這么便利之前，早已經(jīng)有了自己的一套生存方式。

單兵作戰(zhàn)的困頓

歐陽(yáng)青（化名）是一位山溝里的民辦教師，同時(shí)他的一個(gè)身份是湘西農(nóng)產(chǎn)品淘寶店主，只是簡(jiǎn)單的去老鄉(xiāng)家里收購(gòu)特產(chǎn)掛在網(wǎng)上銷售，就做到了每月幾千筆的銷量。從農(nóng)產(chǎn)品輸出市場(chǎng)來說，歐陽(yáng)青的這種做法，是現(xiàn)在農(nóng)村電商的一個(gè)縮影。

當(dāng)然歐陽(yáng)青的這種“單兵作戰(zhàn)”模式也面臨著一些不可避免的尷尬：沒有品牌效應(yīng)，雖然網(wǎng)店本身就可以提供相當(dāng)于品牌效應(yīng)的一部分機(jī)制，但始終還是無法完全使產(chǎn)品流水線化。

那么這種“小打小鬧”式的農(nóng)村電商，是否是一個(gè)新興模式呢？答案是否。即使是歐陽(yáng)青，是在農(nóng)村特產(chǎn)電商領(lǐng)域的“新人”，也已經(jīng)開了近四年的網(wǎng)店。而筆者在網(wǎng)上找到的一些農(nóng)村電商老店，尤其是地域品牌特性極強(qiáng)且昂貴特產(chǎn)領(lǐng)域如茶，紫砂壺，很多網(wǎng)店已經(jīng)掛上了“七年老店”甚至“十年老店”的標(biāo)簽。這些網(wǎng)店的生存狀態(tài)，大多數(shù)都還不錯(cuò)。

相對(duì)于歐陽(yáng)青這種地方性、單打獨(dú)斗的網(wǎng)店來說，一些以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，擁有自己的品控和產(chǎn)品流水線，自己的獨(dú)立品牌，甚至有自己的地方性物流的農(nóng)村電商，近年來也逐漸占領(lǐng)了自己的一片市場(chǎng)。

比較有名的是北京的“網(wǎng)絡(luò)菜籃子工程”。其實(shí)它的官方名稱就叫“北京菜籃子工程”，但自從2013年京東商城與北京最大的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)聯(lián)合宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，新發(fā)地京東官方旗艦店即日上線之后，實(shí)際上是引爆了一系列的地方性“網(wǎng)絡(luò)菜籃子”。

說起來比較新潮，但實(shí)際上很簡(jiǎn)單，就是把周邊地區(qū)的新鮮農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)，以區(qū)域性物流方式從田間地頭直接送到市民餐桌上。新發(fā)地官方表示，北京市民可以通過網(wǎng)上選購(gòu)精品果蔬、干貨干果、海鮮特產(chǎn)、特色禮品等農(nóng)副產(chǎn)品，以及智利藍(lán)莓、美國(guó)紅提等來自46個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口果品。其實(shí)物流是基于新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，而并非是周邊農(nóng)民的田間。

綜上所述，農(nóng)村電商從“輸出”這一層面的生存早已不是問題。市場(chǎng)經(jīng)過一段時(shí)間的自然淘汰，也已經(jīng)形成了自己的獨(dú)立品牌和獨(dú)立市場(chǎng)。政府這一“有形的手”，其實(shí)是不用操心的。但為什么農(nóng)村電商到現(xiàn)在雖然存在，但一直不火？從“產(chǎn)品輸入農(nóng)村”這一概念來看，為什么幾大電商一直在布局，但不敢妄動(dòng)兵馬？

拆分農(nóng)村電商市場(chǎng)

為什么農(nóng)村電商“雷聲大、雨點(diǎn)小”呢？第一，它雖然是政策環(huán)境所支持的，例如各部委和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)頻繁的發(fā)文發(fā)聲，但卻不是政策長(zhǎng)久支持的。根據(jù)以往的農(nóng)村政策分析，我國(guó)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位必然長(zhǎng)久不變，而農(nóng)業(yè)政策中的糧食政策，以及圍繞著糧食政策的各種農(nóng)機(jī)、種子、技術(shù)等補(bǔ)貼，也必然是長(zhǎng)期政策的重中之重。與此相比，農(nóng)村電商政策，是在農(nóng)業(yè)發(fā)展相對(duì)較好時(shí)，對(duì)農(nóng)民生活的“錦上添花”式政策，并不會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)做出過大影響。

而從財(cái)政部門的專業(yè)分析來看，農(nóng)村電商從輸入和輸出兩個(gè)層面，均不會(huì)對(duì)地方財(cái)政收入造成太大影響，同時(shí)也不會(huì)對(duì)地方財(cái)政支出造成太大影響，財(cái)政部今年全國(guó)預(yù)計(jì)投入20億人民幣支持農(nóng)村電商就說明了很多東西。

5月14日財(cái)政部經(jīng)建司商貿(mào)處處長(zhǎng)吳祥云稱，為促進(jìn)農(nóng)村電商水平提升，讓電子商務(wù)惠及更廣泛的中西部地區(qū)和更多農(nóng)村居民，特別是革命老區(qū)的農(nóng)村居民，財(cái)政部將擇優(yōu)支持中西部省份和革命老區(qū)的200個(gè)縣開展農(nóng)村電商綜合示范，每個(gè)縣撥款1000萬(wàn)，并將對(duì)考核達(dá)到要求的示范縣在2016年再扶持一年。據(jù)他透露，與2014年相比，今年的試點(diǎn)縣增加了144個(gè)，資金支持力度增加80%，希望通過財(cái)政資金的引領(lǐng)、鼓勵(lì)，帶動(dòng)更多企業(yè)和社會(huì)資本進(jìn)入農(nóng)村電商發(fā)展，培育農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境。

據(jù)悉，專項(xiàng)資金將被規(guī)范在以下三個(gè)方面使用：一是建立完善的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系；二是用于支持縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心和村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站的建設(shè)改造，以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)為目的的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村特色產(chǎn)品的品牌培育和質(zhì)量保障體系建設(shè)，以及農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、分級(jí)包裝、初加工配送等設(shè)施的建設(shè)；三是用于支持農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)。其中第一項(xiàng)為專項(xiàng)資金的重點(diǎn)傾斜方向。

我們來簡(jiǎn)單的分析一下這筆資金。按投入地區(qū)分析，這筆資金主要投向中西部地區(qū)和革命老區(qū)，也就是俗稱的“示范性”資金，有它不多，沒它不少；但投入方式卻頗值得玩味：主要投入在建立完善的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系。似乎也可以這么理解：一些電商大戶夢(mèng)想中像當(dāng)年家電下鄉(xiāng)一樣的“坐上車，再撈一筆”的產(chǎn)品直補(bǔ)夢(mèng)想近乎破滅了。

而20億是一個(gè)什么概念呢？據(jù)財(cái)政部農(nóng)業(yè)司2015年6月1日工作報(bào)告信息，近日，中央財(cái)政下?lián)?015年農(nóng)林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化與技術(shù)推廣資金26億元，用于支持基層農(nóng)技推廣體系改革與建設(shè)工作。熟悉基層財(cái)政預(yù)算的人都知道，這筆錢基本上就是一筆“跑腿費(fèi)”，而支持農(nóng)村電商甚至比它還要少。

在這種判斷之下，農(nóng)村電商是個(gè)大趨勢(shì)。但頂層設(shè)計(jì)層面似乎并不把它當(dāng)成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一門“必修課”。這是為什么當(dāng)前農(nóng)村電商高層不斷發(fā)聲，但始終“雷聲大雨點(diǎn)小”的一個(gè)重要原因。

第二，它是否是市場(chǎng)急需，就現(xiàn)在一些報(bào)道來看，似乎是這樣的。但我們細(xì)想一下，其實(shí)情況遠(yuǎn)非如此。

首先我們來看農(nóng)村交易市場(chǎng)的需求量。中國(guó)農(nóng)村與城市不同，中國(guó)農(nóng)村長(zhǎng)期處于半封閉、自給自足的生活狀態(tài)。原因有二：其一，農(nóng)村的收入之低，使得農(nóng)村適齡勞動(dòng)力流失率逐漸增加，隨著城鄉(xiāng)收入差距的逐漸增大，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)擠壓效果使得農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)入城市比重增加更快。也正因此，留下的農(nóng)村純務(wù)農(nóng)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一“新世界”的期待是極為有限的。

篇2

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)物流；信息化；物流保值

一、國(guó)外農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)外農(nóng)業(yè)信息化大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：20世紀(jì)五六十年代，主要是利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行農(nóng)業(yè)科學(xué)計(jì)算；70年代工作重心是農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)處理和農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)；80年代、特別是90年代初以來，研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)向知識(shí)的處理、自動(dòng)控制的開發(fā)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)因具有可及時(shí)、準(zhǔn)確、經(jīng)濟(jì)、全面地搜集所需信息的特點(diǎn)，因此，信息網(wǎng)絡(luò)正在迅速向發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)村延伸。目前，世界上最大的農(nóng)業(yè)中心網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是美國(guó)內(nèi)布拉斯加大學(xué)于1975年創(chuàng)建的AGNET聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可提供200多個(gè)不同用途的農(nóng)業(yè)軟件。其他如美國(guó)的AgcomputingInforlinc、AGRISTAR、GRIN，英國(guó)的AGRINET，日本的CAPTAIN，澳大利亞的CISC，荷蘭的EPIPRE，加拿大的GiassRotsInformart等都是較有名的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，已取得巨大成效。

二、中國(guó)農(nóng)業(yè)物流信息化服務(wù)

農(nóng)業(yè)物流的流體——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品的生化特性有別于一般物流的流體，所以農(nóng)業(yè)物流系統(tǒng)及儲(chǔ)運(yùn)條件、技術(shù)手段、流通加工和包裝方式都具有獨(dú)立性，而農(nóng)業(yè)物流的設(shè)施、設(shè)備和運(yùn)輸工具也具有專屬性，加之農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性，以及生產(chǎn)的季節(jié)性與常年性消費(fèi)需求之間的對(duì)立，造成了農(nóng)產(chǎn)品供需的時(shí)空矛盾，解決這個(gè)矛盾的基本途徑就是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流。隨著《優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃（2003—2007年）》的實(shí)施，以及農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)投資和產(chǎn)品貿(mào)易繼續(xù)保持高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品物流作為協(xié)同發(fā)展的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也將步入快車道，農(nóng)產(chǎn)品物流將越來越成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，國(guó)家計(jì)委、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、農(nóng)業(yè)部、財(cái)政部、中國(guó)人民銀行和國(guó)家工商總局曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加快農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施建設(shè)的若干意見》，對(duì)“十五”和今后一段時(shí)期我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施建設(shè)工作進(jìn)行全面部署?！兑庖姟诽岢鑫覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施建設(shè)的目標(biāo)之一就是：加快農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、加工、運(yùn)輸?shù)任锪髟O(shè)施建設(shè)，建立現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)體系。

21世紀(jì)是信息經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，是中國(guó)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的世紀(jì)，而信息化逐步成為推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α＾r(nóng)業(yè)物流信息體系中既包括農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息，也包括農(nóng)業(yè)物流的資源信息，而現(xiàn)在農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)物流信息體系所能提供的信息品種和質(zhì)量都不能滿足需要，缺乏有效的信息導(dǎo)向，農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品物流的流向帶有盲目性，流程不合理，這是導(dǎo)致在途損失嚴(yán)重，影響流體保值增值的重要原因。

隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展和普及，把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，不但能及時(shí)解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中的技術(shù)問題，而且能降低農(nóng)業(yè)信息的獲取成本?；贗NTERNET，處于不同地域的生產(chǎn)者可以使用農(nóng)業(yè)專家決策支持模型進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析，可以瀏覽WEB多媒體文檔，還可以隨意連接其他農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。它通過信息和知識(shí)及時(shí)、準(zhǔn)確、有效地獲取、處理、傳播和應(yīng)用，把農(nóng)業(yè)物流信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)到農(nóng)民手中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷信息化，加速傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造、升級(jí)，大幅度提高了農(nóng)業(yè)物流效率、管理和經(jīng)營(yíng)決策水平。

因此發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流信息系統(tǒng)具有六大戰(zhàn)略意義：提升農(nóng)業(yè)聚集效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)化，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)化配置，保障農(nóng)民利益，提高農(nóng)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力。

三、物流信息化服務(wù)系統(tǒng)

1．我國(guó)目前農(nóng)業(yè)物流信息化系統(tǒng)的不足

在國(guó)內(nèi)從信息收集方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，應(yīng)用與開發(fā)搜索引擎技術(shù)、自動(dòng)編輯系統(tǒng)、自動(dòng)撮合系統(tǒng)。比如，北京農(nóng)軟科技有限公司開發(fā)的自動(dòng)編輯系統(tǒng)、自動(dòng)撮合系統(tǒng)。中國(guó)農(nóng)網(wǎng)的所有欄目均具備模糊查詢功能，方便用戶對(duì)信息的搜集。從信息的傳輸、方面，基于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸不受時(shí)間空間限制，全球資源共享的特點(diǎn)，可以更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)自己需求的信息傳播。

目前的物流信息系統(tǒng)主要采用的是兩層或三層客戶機(jī)／服務(wù)器（C／S）模式和瀏覽器／服務(wù)器（B／S）模式。在兩層C／S模式下，客戶端需要通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程與服務(wù)器交換數(shù)據(jù)。這樣，網(wǎng)絡(luò)上可能會(huì)有大量數(shù)據(jù)傳輸而造成網(wǎng)絡(luò)瓶頸；另一方面，這種模式的維護(hù)費(fèi)用很高，而且這種模式造成了信息系統(tǒng)的重復(fù)開發(fā)?，F(xiàn)代物流趨于全球化，加上近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使企業(yè)開放產(chǎn)品的查詢信息給所有的潛在客戶，所以服務(wù)器的負(fù)擔(dān)也就越來越重。三層C／S模式由客戶平臺(tái)、中間層和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器組成。在這種模式中，中間層將客戶與數(shù)據(jù)庫(kù)隔開，減輕了網(wǎng)絡(luò)的壓力。但是三層模式會(huì)給應(yīng)用系統(tǒng)帶來性能管理方面的問題，而且很難確定性能故障發(fā)生在哪一個(gè)特定的服務(wù)器或網(wǎng)絡(luò)連接上。B／S模式中，用戶界面完全通過瀏覽器實(shí)現(xiàn)，一部分事務(wù)邏輯在前端實(shí)現(xiàn)，但主要的事務(wù)邏輯還是在服務(wù)器端實(shí)現(xiàn)。B／S的主要缺陷有兩點(diǎn)：第一，企業(yè)是個(gè)有序?qū)嶓w，而Internet面向的是一個(gè)無序的集合，B／S必須適應(yīng)長(zhǎng)期C／S下的有序需求方式；第二，企業(yè)中已經(jīng)積累了一些基于Internet技術(shù)上的應(yīng)用，與這些應(yīng)用連接，是B／S的一項(xiàng)極其重要而煩瑣的任務(wù)。

除此之外，我國(guó)農(nóng)業(yè)物流信息系統(tǒng)還存在信息市場(chǎng)發(fā)育的基本條件落后，信息傳遞速度慢，交互性差，信息內(nèi)容單調(diào)，信息產(chǎn)品和技術(shù)的實(shí)用性差，信息咨詢服務(wù)滯后等不足。

2．農(nóng)業(yè)物流信息化系統(tǒng)的開發(fā)方向

開發(fā)基于對(duì)等網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)物流應(yīng)用軟件，使物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)點(diǎn)所具備的功能模塊：

信息及：用戶通過信息平臺(tái)將自己的需求信息到物流增值服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上。為了保證有效信息的可用性，用戶在信息的同時(shí)，要系統(tǒng)選擇一些結(jié)點(diǎn)作為自己的，將信息復(fù)制到這些結(jié)點(diǎn)上。為了防止過期的信息占用存儲(chǔ)空間，需要一種機(jī)制，對(duì)存儲(chǔ)空間中的信息進(jìn)行控制。

信息搜索：由于信息分布在網(wǎng)絡(luò)上不同結(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)提供一種高效的搜索機(jī)制向用戶提供全面的搜索結(jié)果。

信息過濾及優(yōu)化：隨著網(wǎng)絡(luò)上信息量的迅速增加，系統(tǒng)根據(jù)用戶的信息需求對(duì)動(dòng)態(tài)信息流進(jìn)行過濾，僅把滿足用戶需求的文檔傳送給用戶，以運(yùn)籌學(xué)中優(yōu)化物流系統(tǒng)的模型為理論依據(jù)，可以提高信息的利用效率。

信息安全：為了保證信息的可靠、有效以及整個(gè)物流網(wǎng)絡(luò)的安全高效，需要對(duì)信息者的身份進(jìn)行認(rèn)證，防止散布虛假信息、有害信息等。各模塊相互合作，使系統(tǒng)的操作性、安全性、效率性有機(jī)結(jié)合，達(dá)到一個(gè)比較好的效果。

篇3

1. KA賣場(chǎng)

中國(guó)零售市場(chǎng)主要為幾個(gè)國(guó)際零售集團(tuán)所壟斷，家樂福（Carrefour），沃爾瑪(Wal-mart)，麥德龍(Metro)，樂購(gòu)（Tesco）已經(jīng)在中國(guó)完成了全國(guó)主要市場(chǎng)的布局，易初蓮花（現(xiàn)更名為卜蜂蓮花），吉之島，百佳等也已在中國(guó)數(shù)個(gè)局部站穩(wěn)了腳跟。而中國(guó)內(nèi)資超市，除了華潤(rùn)萬(wàn)家超市已經(jīng)在全國(guó)范圍類布局外，大都是分別在局部市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，譬如上海的農(nóng)工商和世紀(jì)聯(lián)華，江蘇的蘇果超市和時(shí)代超市，北京的物美超市，深圳人人樂連鎖超市。

家樂福雖然在國(guó)際市場(chǎng)上落后于沃爾瑪，但依靠靈活的制度和較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)著中國(guó)外資零售市場(chǎng)的頭位，特別在上海，北京等北方大城市，家樂福更是優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，家樂福也是第一個(gè)將有機(jī)食品引入超市的零售企業(yè)。目前，在各主要城市的家樂福超市均設(shè)有有機(jī)蔬菜和雜糧專柜，中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售額排行前幾位的有機(jī)公司，譬如北京有機(jī)農(nóng)莊科貿(mào)有限公司，北京青圃園菜蔬有限公司，上海崇本堂農(nóng)業(yè)有限公司都是最早一批家樂福的供貨商。

沃爾瑪則已經(jīng)在中國(guó)開始有機(jī)產(chǎn)品的貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品主要包括雜糧和蜂蜜。

也許是來自德國(guó)的緣故，麥德龍是中國(guó)大型超市中比較支持有機(jī)食品的一家，他們有銷售有機(jī)的肉制品，同時(shí)你還可以在其自己進(jìn)口的貼牌產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)有機(jī)的意大利面等來自德國(guó)的進(jìn)口有機(jī)產(chǎn)品。

相對(duì)于本土超市，外資超市銷售更多的進(jìn)口食品品種，這些進(jìn)口食品一般由位于上海，北京，深圳的進(jìn)口食品公司進(jìn)口和經(jīng)銷，屬于最大眾，價(jià)位較低的進(jìn)口食品。

傳統(tǒng)連鎖超市在中國(guó)零售市場(chǎng)中占據(jù)統(tǒng)治地位，在與供貨商的談判中也處在絕對(duì)的主導(dǎo)地位。同時(shí)，在目前食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量等關(guān)注度越來越高的情況下，大型連鎖超市對(duì)供應(yīng)商的要求越來越高，而中國(guó)本土的有機(jī)食品企業(yè)大都為新興的小企業(yè)，能夠真正有實(shí)力向傳統(tǒng)連鎖超市供貨的企業(yè)為數(shù)不多。同時(shí)，大型連鎖超市追求更多的是低價(jià)格和大銷售量，并且同時(shí)攤派到供貨商上高額的銷售費(fèi)用及各種莫名的開支；而目前很多中國(guó)有機(jī)生產(chǎn)商或者進(jìn)口商所經(jīng)營(yíng)的高檔有機(jī)食品，在價(jià)格上和供貨上的缺陷，決定了他們無法進(jìn)入大型連鎖超市進(jìn)行銷售。

2. 有機(jī)零售專賣店

2005年，中國(guó)第一個(gè)有機(jī)食品專賣店Ostore在上海開業(yè)， Ostore是由美籍華人和臺(tái)灣人投資的，其中銷售產(chǎn)品中有很大比例的進(jìn)口有機(jī)產(chǎn)品包括德國(guó)著名品牌Rapunzel，他們完全自己進(jìn)口。同時(shí)，他們?cè)O(shè)有咖啡廳和餐廳，并開展了上海市的家庭配送。然而，有機(jī)食品在中國(guó)供應(yīng)鏈的不完整，導(dǎo)致Ostore銷售產(chǎn)品價(jià)位驚人，一盒凈重150克的有機(jī)綠豆芽的售價(jià)為18元，門店銷售一直不理想。進(jìn)口產(chǎn)品部分在沒有其他銷售渠道的支撐下也無法真正正常運(yùn)作。Ostore的運(yùn)營(yíng)者在意識(shí)到這個(gè)問題后，開始更多的把自己的產(chǎn)品（包括自己進(jìn)口的產(chǎn)品）推到上海其他的高檔超市，漸漸轉(zhuǎn)行為經(jīng)銷商，然而在2007年因?yàn)楣蓶|分歧，Ostore仍然以關(guān)門而告終。

在Ostore出現(xiàn)在中國(guó)之后，在上海，北京，深圳甚至其他中國(guó)城市，陸續(xù)有有機(jī)食品店開業(yè)，然后真正成功的少之又少；目前依然堅(jiān)持著并不斷發(fā)展的主要有樂活城和?？蜆?。

樂活城于2006年成立于北京，目前在北京有8家門店，深圳一家門店，面積從40到400㎡不等；其在北京的零售網(wǎng)絡(luò)已漸漸成規(guī)模；樂活城在初期也以針對(duì)外籍人士為主，并吸取了Ostore的經(jīng)驗(yàn)，在銷售有機(jī)食品的同時(shí)，依然銷售天然和綠色產(chǎn)品，以補(bǔ)足有機(jī)食品供應(yīng)上的不足。同時(shí)，樂活城在初期并沒有開始自己開展進(jìn)口，而是更多通過現(xiàn)有的供貨商，在門店數(shù)量不斷增加的時(shí)候，樂活城適時(shí)的推出了自由品牌“樂活氏”，貼牌了有機(jī)蜂蜜，果醬，雜糧等多種產(chǎn)品，并開始自己直接從國(guó)外進(jìn)口有機(jī)食品，進(jìn)口的產(chǎn)品包括干果，面條，果汁等。收到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，樂活城在08年關(guān)掉了在上海的兩家門店，計(jì)劃在09年重新進(jìn)入上海市場(chǎng)?？梢哉f樂活城在成立的三年后，再不斷的調(diào)整之下，漸漸找到了自己的位置和經(jīng)營(yíng)模式，09年樂活城開放加盟市場(chǎng)是其發(fā)展過程中的里程碑，我們拭目以待樂活城在未來的表現(xiàn)。

?？蜆酚袡C(jī)食品連鎖店是上海同脈食品有限公司投資的。目前在上海有14家店面，店面面積以100平米左右的小型專賣店為主，原定在08年底在上海開業(yè)20家店的計(jì)劃也同樣因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響而暫停擴(kuò)張。不同于樂活，同脈基本全部銷售獲得認(rèn)證的有機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)，?？蜆愤M(jìn)口食品所占比例較少，也主要因其目標(biāo)客戶群主要為中國(guó)人。?？蜆芬策M(jìn)行了簡(jiǎn)單的貼牌，但沒有自己開始進(jìn)口。

來自臺(tái)灣的無毒之家則是立足于廣東市場(chǎng)，目前已經(jīng)在深圳開了3家店面，并且珠海和江門店也即將開出。相對(duì)于樂活城和同脈，他們更早的把來自的臺(tái)灣的加盟方式引入國(guó)內(nèi)。但國(guó)內(nèi)有機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不完整性，將是有機(jī)店加盟的最大難題。值得一提的南京的普朗克有機(jī)專賣店，通過四年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展到八家，并且有七家實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，說明有機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過深度推廣，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3. 傳統(tǒng)高檔食品超市

高檔食品超市目前是進(jìn)口有機(jī)食品的主要銷售渠道，這里所說的高檔食品超市包括兩類，一類是以進(jìn)口食品為主的針對(duì)在華外國(guó)人為主的連鎖超市，如北京華聯(lián)BHG marketplace，北京的婕妮路連鎖超市JennyLou， 上海的是城市超市Cityshop， 松坊超市Pine Marketplace。另一類是大型高檔購(gòu)物場(chǎng)所配套的高檔食品超市，如北京的太平洋百貨，鄭州的丹尼斯百貨，溫州的丹露百貨，上海的久光百貨，百盛超市，南京的金鷹商廈等

其中上海的城市超市，松坊超市等自己就是進(jìn)口商，特別是城市超市，占據(jù)上海市場(chǎng)進(jìn)口食品的半壁江山，同時(shí)他們?cè)谑澜绺鞯鼐猩袒蚍止?，幫助他們尋找最新最流行的產(chǎn)品，但其并不是和生產(chǎn)商直接發(fā)生聯(lián)系。所以，在城市超市中，有專設(shè)的有機(jī)食品柜臺(tái)，可以看到很多各國(guó)最新的有機(jī)食品，譬如德國(guó)最流行的Bionade有機(jī)飲料，美國(guó)的Newman’s Organic， Amy’s Kitchen等，但同時(shí)，這些生產(chǎn)廠家，并不知道他們的產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行了銷售。

其他所有高檔食品店一般由進(jìn)口食品商對(duì)其進(jìn)行供貨。目前中國(guó)也有專門的有機(jī)食品進(jìn)口商和商，譬如上海石翼貿(mào)易和南京茂生源科技。

4. 網(wǎng)上銷售及目錄銷售

網(wǎng)上銷售在中國(guó)所占比例雖然還很小，但發(fā)展速度驚人。雖然食品。并不是網(wǎng)上銷售的主要產(chǎn)品類別，并受制于食品快遞中的保質(zhì)問題，但結(jié)合了家庭配送系統(tǒng)的網(wǎng)上有機(jī)食品銷售，在過去的1年內(nèi)可謂風(fēng)起云涌。各類超市，包括有機(jī)食品連鎖都有自己的線上銷售系統(tǒng)；同時(shí)很多有機(jī)供應(yīng)商也建立了自己的網(wǎng)上銷售和目錄銷售系統(tǒng)，譬如北京有機(jī)農(nóng)莊，香港點(diǎn)點(diǎn)綠和上海崇本堂。

我們?cè)谶@里主要介紹幾個(gè)沒有實(shí)體店的網(wǎng)上宅配和銷售系統(tǒng)。

沱沱有機(jī)源”（tootoofood.com）是九城集團(tuán)（NASDAQ：NINE）于2008年全力打造的專業(yè)從事有機(jī)食品銷售的B2C平臺(tái)，目前已經(jīng)在北京和深圳開始銷售，并計(jì)劃進(jìn)入上海。

紅孩子（Redbaby）是中國(guó)最成功的母嬰銷售公司，以目錄銷售配以網(wǎng)上銷售為主開展業(yè)務(wù)，在全國(guó)各處設(shè)有分公司并有倉(cāng)庫(kù)物流系統(tǒng)。健康天然食品是其食品銷售的重頭，目前多個(gè)有機(jī)食品公司通過紅孩子進(jìn)行銷售。

易果網(wǎng)(YiGuo)是中國(guó)最有名的水果網(wǎng)上配送公司，在上海和北京開展業(yè)務(wù)，公司目前已經(jīng)把產(chǎn)品拓展到其他高端食品，包括有機(jī)食品，并主要以包裝食品為主。

上海禾樂康（Helekang）成立于2008年上半年，目前在上海地區(qū)進(jìn)行有機(jī)及天然食品配送，并已拓展到蘇州地區(qū)，有可能在未來幾年中拓展到周邊城市，產(chǎn)品主要以日常用品為主。

北京博揚(yáng)（Ofood）位于北京，是中國(guó)最早最全的有機(jī)食品線上銷售系統(tǒng)，除了有自己網(wǎng)站，還主要通過淘寶網(wǎng)進(jìn)行銷售，可以配送全國(guó)，目前推出博揚(yáng)系列有機(jī)產(chǎn)品，目前在向供貨商方向轉(zhuǎn)型。

另有家里購(gòu)物，阿凡提，綠領(lǐng)公社等網(wǎng)站也在2008年進(jìn)入網(wǎng)上有機(jī)銷售的行列。所有的專業(yè)網(wǎng)上銷售公司，目前都沒有自己的上游渠道而是通過供貨商進(jìn)行采購(gòu)。

5. 餐飲服務(wù)

中國(guó)有機(jī)餐飲行業(yè)還沒有真正的開始，目前在上海，北京和深圳已分別有打著有機(jī)旗號(hào)的餐廳出現(xiàn)，其中比較有名的有北京的善齋日本料理，上海的齊民有機(jī)火鍋店，上海名唐有機(jī)粵菜館等；但消費(fèi)者無從考證起原料來源，也不可能做到100%的有機(jī)；同時(shí)，很多餐飲企業(yè)如一茶一座，俏江南則是以推出一道或多道有機(jī)菜式的形式來迎合有機(jī)餐飲的發(fā)展。傳統(tǒng)素食餐廳倒是漸漸的越來越多的使用了有機(jī)食材，北京的靜心蓮，上海棗子樹等都是和佛教理念有關(guān)的素食餐廳。

有機(jī)原料在餐飲服務(wù)行業(yè)的最大機(jī)會(huì)則是來自中國(guó)大城市類的高端酒店和餐廳。在上海，Ostore是第一個(gè)向五星級(jí)酒店推薦有機(jī)原料的公司，早在2006年，他們就和Westin大酒店聯(lián)合在周末的中午為酒店的客人推出有機(jī)自助餐，現(xiàn)在上海數(shù)個(gè)五星級(jí)酒店都或多或少的使用部分有機(jī)產(chǎn)品，主要包括有機(jī)雞蛋，有機(jī)食用油，有機(jī)牛奶&酸奶等。

在中國(guó)的高端和涉外餐飲服務(wù)行業(yè)中，很多的原料都是使用進(jìn)口原料，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)原料在品質(zhì)上沒有能夠達(dá)到他們的要求，其中最明顯的就是咖啡，奶制品，面粉和肉類（羊肉，牛肉）。在08年，已經(jīng)有澳洲有機(jī)牛羊肉的出口商來到上海尋求出口的機(jī)會(huì)。目前中國(guó)并沒有專門做餐飲渠道的有機(jī)供貨商，但有幾個(gè)傳統(tǒng)的餐飲配送公司是開始在供應(yīng)產(chǎn)品中加入和有機(jī)品種，譬如北京阿羅科咖啡有限公司。另外，香港點(diǎn)點(diǎn)綠有機(jī)食品公司的母公司在北京，上海，廣東都有分支機(jī)構(gòu)，主要經(jīng)營(yíng)的就是餐飲配送業(yè)務(wù)。

紅酒為獨(dú)特的一類產(chǎn)品，要求進(jìn)口商有專門的酒類進(jìn)口許可證。目前紅酒進(jìn)口商多為專業(yè)紅酒進(jìn)口商。除了餐飲服務(wù)行業(yè)外，大型國(guó)際超市如麥德龍和家樂福也是紅酒的主要銷售渠道。

6. 禮品團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)

禮品團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)是有機(jī)銷售的重要渠道之一，這里禮品團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)又分為商務(wù)禮品和福利禮品。很多有機(jī)食品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品甚至不進(jìn)入流通領(lǐng)域銷售，而是完全依靠其所在地的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)較高的利潤(rùn)和相對(duì)較少的銷售成本使很多生產(chǎn)企業(yè)也推出了有機(jī)產(chǎn)品的禮品包裝。

同時(shí)，多個(gè)流通領(lǐng)域的公司也把團(tuán)購(gòu)作為主要的銷售渠道。有機(jī)食品團(tuán)購(gòu)一般以禮盒的形式，最常見的為有機(jī)蔬菜禮盒，有機(jī)雜糧禮盒，有機(jī)月餅禮盒，有機(jī)蜂蜜禮盒等；這類團(tuán)購(gòu)主要集中在每年的下半年，很多傳統(tǒng)的禮品銷售公司紛紛把有機(jī)禮盒加入其銷售名單，從而也出現(xiàn)了專營(yíng)有機(jī)禮品的有機(jī)品牌，如鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親。另一種模式則是規(guī)模較大的企業(yè)通過發(fā)行禮品卡來平衡全年的銷售，譬如正谷（北京）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，充值卡和定制卡的形式完好的滿足了客戶的需求，同時(shí)可以讓配送的工作量在年度中均衡分布。同時(shí)，多數(shù)的有機(jī)零售企業(yè)都推出了儲(chǔ)值卡，可以作為禮品銷售，銷售的情況則取決于其在團(tuán)購(gòu)銷售上的投入程度。

7. 農(nóng)場(chǎng)直營(yíng)和生態(tài)旅游市場(chǎng)

有機(jī)農(nóng)場(chǎng)是整個(gè)有機(jī)食品行業(yè)的核心，一個(gè)有活力的有機(jī)市場(chǎng)里必然少不了周邊有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的存在。而農(nóng)場(chǎng)除了生產(chǎn)外，可以衍生出各種不同的市場(chǎng)活動(dòng)。有機(jī)農(nóng)場(chǎng)提供的各種服務(wù)能很好的加強(qiáng)有機(jī)食品企業(yè)的消費(fèi)者粘度。在大城市周邊的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，無論它是屬于做大型超市的供應(yīng)商，還是屬于有機(jī)連鎖超市的配套農(nóng)場(chǎng)，大都開展了生態(tài)旅游和農(nóng)場(chǎng)配送/團(tuán)購(gòu)，有的還進(jìn)入了餐飲市場(chǎng)。譬如北京留民營(yíng)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，上海的百歐歡有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，屬于南京普朗克有機(jī)聯(lián)絡(luò)的普朗克農(nóng)場(chǎng)，屬于樂活城的之萬(wàn)有機(jī)紀(jì)念農(nóng)莊。同時(shí)，還有很多傳統(tǒng)的農(nóng)家樂和私人農(nóng)場(chǎng)也開始按照有機(jī)進(jìn)行種植和做市場(chǎng)營(yíng)銷，譬如北京的意大利農(nóng)場(chǎng)。這種生態(tài)旅游農(nóng)莊以北京周邊為多。

篇4

一、《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》的優(yōu)點(diǎn)

第一，河南省著名商標(biāo)制度將著名商標(biāo)的“著名”范圍界定為“省內(nèi)著名”，這一范圍的界定較為科學(xué)。著名商標(biāo)在多大區(qū)域內(nèi)“著名”，各省的規(guī)定不盡相同，有些省的法規(guī)直接將“著名”范圍規(guī)定為本省著名，如甘肅省和山東省的相關(guān)規(guī)定；有些省的法規(guī)將著名范圍定位于“市場(chǎng)上”，但在著名商標(biāo)申請(qǐng)條件中間接規(guī)定著名范圍是省內(nèi)著名，如《吉林省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》第7條、《湖北省著名商標(biāo)認(rèn)定和促進(jìn)條例》第8條和《江蘇省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》第6條；還有些省市規(guī)定將“著名”范圍規(guī)定為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“著名”，如《四川省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》第6條和《北京市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》第5條。筆者認(rèn)為，著名商標(biāo)的知名范圍應(yīng)當(dāng)界定為“本地區(qū)”（本省或本市），因?yàn)閺牡胤叫粤⒎ǖ哪康膩砜?，地方性立法是為了促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有將本地比較有名的商標(biāo)作為重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，才能逐步提高本地著名商標(biāo)的數(shù)量，提高本地商標(biāo)保護(hù)力度，從而提高本地經(jīng)濟(jì)的影響力和發(fā)展水平。

第二，河南省著名商標(biāo)制度規(guī)定了有效期內(nèi)著名商標(biāo)被撤銷的條件，有利于有關(guān)工商管理部門對(duì)著名商標(biāo)的監(jiān)督，可有效防止“著名商標(biāo)”不“著名”的情況。筆者認(rèn)為，這些規(guī)定具有科學(xué)性。

第三，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條規(guī)定，不得“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品”，但何謂“知名商品”，并沒有進(jìn)行具體解釋。《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》第15條規(guī)定：“著名商標(biāo)核定使用的商品為知名商品。其他任何單位或者個(gè)人不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢?！边@一規(guī)定填補(bǔ)了現(xiàn)有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的法律漏洞，將河南省著名商標(biāo)納入“知名商品”范圍，能有效保護(hù)河南省著名商品的特有名稱、包裝、裝潢。

二、《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》的不足

《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》存在著一定程度的不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）河南省著名商標(biāo)立法名稱不太科學(xué)

筆者認(rèn)為，著名商標(biāo)制度的立法目的應(yīng)側(cè)重于促進(jìn)而非特殊保護(hù)。眾所周知，商標(biāo)分普通商標(biāo)與馳名商標(biāo)，商標(biāo)法授予它們不同的禁止權(quán)。從法律適用上看，著名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)適用普通商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，其商標(biāo)權(quán)人僅僅能禁止他人在相同或者類似商品上使用相同或者類似商標(biāo)，能禁止他人在同一種或者類似商品上將與著名商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用。雖然各省市著名商標(biāo)制度除規(guī)定著名商標(biāo)權(quán)的禁止權(quán)外，還規(guī)定了著名商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)關(guān)系，并將著名商標(biāo)定位為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的“知名商品”，但這都是比較簡(jiǎn)單的規(guī)定，不應(yīng)當(dāng)成為各省市著名商標(biāo)制度的重點(diǎn)，“促進(jìn)”才是著名商標(biāo)制度的重點(diǎn)。從立法現(xiàn)狀看，我國(guó)一些省市已經(jīng)將著名商標(biāo)的促進(jìn)作為著名商標(biāo)制度的重點(diǎn)。如湖北省著名商標(biāo)制度名稱為《湖北省著名商標(biāo)認(rèn)定和促進(jìn)條例》，浙江省著名商標(biāo)制度名稱為《浙江省著名商標(biāo)認(rèn)定基本條件》和《浙江省著名商標(biāo)認(rèn)定工作程序》，廣東省著名商標(biāo)制度名稱為《廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理規(guī)定》。

（二）河南省著名商標(biāo)僅僅包括注冊(cè)商標(biāo)，范圍過于狹小

《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》第2條規(guī)定：“本辦法所稱著名商標(biāo)，是指在市場(chǎng)上享有較高信譽(yù)度、被相關(guān)公眾所知曉并依照本辦法予以認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。”筆者認(rèn)為，著名商標(biāo)不必是注冊(cè)商標(biāo)，非注冊(cè)商標(biāo)也應(yīng)受著名商標(biāo)制度保護(hù)。理由如下：一是從商標(biāo)權(quán)保護(hù)的實(shí)質(zhì)來看，商標(biāo)制度保護(hù)的是商譽(yù)，而享有一定知名度的非注冊(cè)商標(biāo)商譽(yù)較高。良好的商業(yè)信譽(yù)和知名度是一件商標(biāo)獲得保護(hù)的關(guān)鍵性因素，而非商標(biāo)的注冊(cè)與否。因此，未注冊(cè)不應(yīng)該成為商標(biāo)獲得保護(hù)的障礙。二是從《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的具體內(nèi)容看，我國(guó)現(xiàn)有《商標(biāo)法》第13條和第31條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條均對(duì)有較高聲譽(yù)的非注冊(cè)商標(biāo)提供一定程度的保護(hù)。著名商標(biāo)制度應(yīng)當(dāng)貫徹上位法的基本精神和原則，對(duì)未注冊(cè)但有一定知名度的商標(biāo)提供著名商標(biāo)的保護(hù)。三是從著名商標(biāo)地方立法目的看，著名商標(biāo)制度是為了保護(hù)本地商譽(yù)較好的商標(biāo)，以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將商譽(yù)較好的非注冊(cè)商標(biāo)認(rèn)定為本地著名商標(biāo)，符合著名商標(biāo)制度的立法目的。

從河南省商標(biāo)具體狀況來看，河南省著名商標(biāo)立法也有必要針對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。一方面，河南省企業(yè)和社會(huì)民眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)制造意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，很多經(jīng)濟(jì)主體沒有及時(shí)地對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。河南省政府規(guī)章有必要對(duì)沒有注冊(cè)但有一定知名度的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，以鼓勵(lì)河南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，河南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，目前很多農(nóng)產(chǎn)品所使用商標(biāo)仍然沒有注冊(cè)。河南省地方允許未注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)為河南省著名商標(biāo)，有利于促進(jìn)河南農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

（三）河南省著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制度過于煩瑣

《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》第21條規(guī)定：“著名商標(biāo)所有人依法轉(zhuǎn)讓著名商標(biāo)的，受讓人受讓該商標(biāo)后，該商標(biāo)需要繼續(xù)作為著名商標(biāo)使用的，應(yīng)當(dāng)按照本辦法的規(guī)定重新申請(qǐng)認(rèn)定。”筆者認(rèn)為，該著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓程序過于復(fù)雜，著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓僅須履行備案程序。針對(duì)著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為，各地立法主要采用以下幾種方式進(jìn)行管理：第一種，轉(zhuǎn)讓著名商標(biāo)的，該商標(biāo)的著名商標(biāo)資格自動(dòng)喪失，如《河北省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》《湖北省著名商標(biāo)認(rèn)定和促進(jìn)條例》和《北京市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》的規(guī)定。第二種，轉(zhuǎn)讓著名商標(biāo)必須經(jīng)過批準(zhǔn)，如《安徽省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》第15條的規(guī)定。第三種，轉(zhuǎn)讓著名商標(biāo)必須經(jīng)過備案，如《湖南省著名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)辦法》和《福建省著名商標(biāo)認(rèn)定、管理和保護(hù)辦法》的規(guī)定。

筆者認(rèn)為，為科學(xué)規(guī)制地方著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為，我們有必要深入分析著名商標(biāo)制度的立法目的和商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定。從著名商標(biāo)制度的立法目的來看，著名商標(biāo)制度是各省市為了重點(diǎn)扶持保護(hù)本省知名度較高的商標(biāo)。因此，各省市著名商標(biāo)立法僅僅授予本省市主體的商標(biāo)以著名商標(biāo)的稱號(hào)，當(dāng)本省市主體將著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給外省市主體時(shí)，著名商標(biāo)的稱號(hào)將不再存在，根本談不上重新申請(qǐng)認(rèn)定的問題；而當(dāng)本省市主體將著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給本省市主體時(shí)，著名商標(biāo)的重新申請(qǐng)過于煩瑣，不利于著名商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。從商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定來看，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓僅僅需要商標(biāo)局的批準(zhǔn)即可，作為地方性法規(guī)的各著名商標(biāo)制度，不能違背上位法的規(guī)定，另外增加關(guān)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序性規(guī)定。所以，筆者認(rèn)為，《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》第21條規(guī)定有待于修改。

（四）河南省著名商標(biāo)制度缺乏具體的促進(jìn)或鼓勵(lì)條款

《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》第5條規(guī)定：“縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)商標(biāo)所有人提高商標(biāo)知名度，創(chuàng)立著名商標(biāo)，對(duì)成績(jī)顯著的單位和個(gè)人給予表彰、獎(jiǎng)勵(lì)。”筆者認(rèn)為此規(guī)定不夠明確。

我國(guó)一些省市已經(jīng)制定了針對(duì)著名商標(biāo)所有人的詳細(xì)獎(jiǎng)勵(lì)制度，這些制度可供河南省借鑒。如《廈門市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)管理辦法》第15條規(guī)定：“各級(jí)政府、部門應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。對(duì)獲得廈門市著名商標(biāo)、福建省著名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)的，由市政府一次性分別給予3萬(wàn)元、5萬(wàn)元、100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)?！?/p>

三、對(duì)完善《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》的建議

針對(duì)《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》存在的不足，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)做出如下修改：

第一，將《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》的名稱改為《河南省著名商標(biāo)認(rèn)定和促進(jìn)條例》，弱化河南省著名商標(biāo)制度的保護(hù)功能，強(qiáng)化其促進(jìn)功能。

第二，擴(kuò)大著名商標(biāo)范圍，將原有第2條修改為：“本辦法所稱著名商標(biāo)，是指在市場(chǎng)上享有較高信譽(yù)度、被相關(guān)公眾所知曉并依照本辦法予以認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)或非注冊(cè)商標(biāo)。”對(duì)商譽(yù)較好的非注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行著名商標(biāo)保護(hù)，既體現(xiàn)了法律的平等公平的價(jià)值理念，又符合國(guó)家《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的立法精神，并在數(shù)量上增加地方著名商標(biāo)數(shù)量，有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三，修改著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓條款。河南省著名商標(biāo)立法應(yīng)當(dāng)作出如下規(guī)定：一是河南省著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓只需向地方著名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)備案而不必經(jīng)過地方著名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。因?yàn)橹虡?biāo)制度作為下位法，應(yīng)當(dāng)遵循上位法《商標(biāo)法》的規(guī)定。之所以要求著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓必須備案，是因?yàn)橹虡?biāo)是由地方立法部門授予的一種資格，是地方立法對(duì)有關(guān)商標(biāo)的一種認(rèn)可。當(dāng)著名商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，如果相關(guān)當(dāng)事人不向主管部門備案，主管部門可以取消該商標(biāo)著名商標(biāo)稱號(hào)。二是被轉(zhuǎn)讓的河南省著名商標(biāo)是否喪失著名商標(biāo)資格，應(yīng)當(dāng)由受讓人身份決定。如果受讓人住所地不在河南省行政區(qū)域內(nèi)，則被轉(zhuǎn)讓商標(biāo)不再是河南省著名商標(biāo)。此時(shí)如果受讓人想獲得著名商標(biāo)稱號(hào)，可向其住所地行政主管部門重新申報(bào)。

篇5

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；保護(hù)模式；制度

中圖分類號(hào)：D920.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）17-0131-03

我國(guó)歷史悠久，自古傳承著很多老字號(hào)，因此擁有眾多的地理標(biāo)志；同時(shí)我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，一批具有濃厚地域特色和品質(zhì)特色，并享有一定聲譽(yù)的地理標(biāo)志商品，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和富民政策都有巨大的推動(dòng)作用。

隨著中國(guó)加入WTO，地理標(biāo)志作為一類新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被世人所認(rèn)識(shí)和接受，又隨著《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的頒布以及地理標(biāo)志其本身所具有的商業(yè)價(jià)值以及重大的經(jīng)濟(jì)意義，使得地理標(biāo)志所展示的巨大收益在社會(huì)實(shí)踐中逐漸顯現(xiàn)，因此地理標(biāo)志的法律保護(hù)已被各國(guó)所重視。我國(guó)對(duì)地理標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起步比較晚，而在地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度方面雖然已有一定的體系，但是還是十分薄弱的，因此對(duì)地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的重構(gòu)的研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、地理標(biāo)志的界定及保護(hù)的價(jià)值屬性

（一）地理標(biāo)志的含義

地理標(biāo)志，又稱原產(chǎn)地名稱，通常是指與有關(guān)商品特有的質(zhì)量、功能、信譽(yù)或其他特性有密切聯(lián)系的地理名稱。實(shí)際中對(duì)地理標(biāo)志的定義是有所不同的，《保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國(guó)際注冊(cè)里斯本協(xié)定》第2條第1款規(guī)定，“原產(chǎn)地名稱系指一個(gè)國(guó)家地區(qū)或地方的地理名稱，用于指示一項(xiàng)產(chǎn)品來源于該地，其質(zhì)量或特征完全或主要取決于地理環(huán)境，包括自然和人為因素”?！杜c貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（簡(jiǎn)稱TRIPS協(xié)議）第22條第1款規(guī)定，“為本協(xié)定目的，地理標(biāo)志是指能識(shí)別某一種商品原產(chǎn)自一成員方境內(nèi)，或該領(lǐng)土內(nèi)的某地區(qū)或地方，該商品的特定質(zhì)量、聲譽(yù)或者其他特性實(shí)質(zhì)主要取決于其地理原產(chǎn)地”。我國(guó)在《商標(biāo)法》中也對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行了相關(guān)定義，“地理標(biāo)志是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志?！?/p>

（二）地理標(biāo)志保護(hù)的價(jià)值屬性

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的現(xiàn)代，消費(fèi)者在購(gòu)買東西，眼睛總是被各類琳瑯滿目的商品充斥著，消費(fèi)者除了根據(jù)商品的商標(biāo)、生產(chǎn)廠商的名稱等來判斷不同商標(biāo)的質(zhì)量，還有一個(gè)就是看產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)志。在同類產(chǎn)品的相比之下，消費(fèi)者就會(huì)偏愛于比較有名的產(chǎn)地，例如，對(duì)于瓷器人們就會(huì)偏愛于景德鎮(zhèn)的陶瓷，紹興產(chǎn)的黃酒更成為人們廚房必備的調(diào)料，主要原因就是這些地區(qū)產(chǎn)的產(chǎn)品其質(zhì)量是被消費(fèi)者認(rèn)可的。

1.保護(hù)地理標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

地理標(biāo)志是未開發(fā)的經(jīng)濟(jì)潛能的寶庫(kù)，對(duì)于發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有無可爭(zhēng)議的積極作用。我國(guó)地廣物博，地理標(biāo)志資源非常豐富，地方名優(yōu)特產(chǎn)也數(shù)不勝數(shù)。地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品在本質(zhì)上具有自然環(huán)境的唯一性（自然環(huán)境是固定的，不可以搬遷移動(dòng)的，例如“橘生淮南則為橘，橘生淮北則為枳”），加之當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝，自然因素和人文因素等的結(jié)合使得地理標(biāo)志產(chǎn)品在市場(chǎng)上的不可替代性，有時(shí)地理標(biāo)志的產(chǎn)品產(chǎn)量比較少，可能形成“物以稀為貴”，在市場(chǎng)上形成一定的壟斷，也隨之為生產(chǎn)者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)附加值，不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還會(huì)帶動(dòng)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.保護(hù)地理標(biāo)志的文化價(jià)值

地理標(biāo)志不但可以促進(jìn)地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)可以帶動(dòng)與地理標(biāo)志相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如含有文化價(jià)值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地理標(biāo)志的產(chǎn)品通常是給予自然稟賦或傳統(tǒng)工藝而具有的特色的產(chǎn)品，但地理標(biāo)志所體現(xiàn)的不僅僅是地理標(biāo)志的原產(chǎn)地，特定的質(zhì)量、信譽(yù)等，它還體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厥来葸M(jìn)所形成的獨(dú)特文化，有些地理標(biāo)志在某種意義上已成為一種當(dāng)?shù)鼐竦南笳?。法?guó)、意大利等歐洲國(guó)家已注冊(cè)的地理標(biāo)志大多數(shù)是用于葡萄酒和烈酒的，而且人們提到香檳的時(shí)都會(huì)想到法國(guó)，為了買到更加純正的香檳，人們都會(huì)選擇去法國(guó)等歐洲國(guó)家購(gòu)買，因此也帶動(dòng)了法國(guó)當(dāng)?shù)氐穆糜?，最重要的是世界各?guó)的人們了解法國(guó)這個(gè)浪漫之都的文化。我國(guó)是文明古國(guó)，有著很深、很優(yōu)秀的歷史文化底蘊(yùn)，通過那些包含中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品，向全世界傳達(dá)中國(guó)的歷史文化，因此做好中國(guó)傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品的推銷、宣傳和地理標(biāo)志保護(hù)工作，就是宣傳、保護(hù)中華民族優(yōu)秀的、多姿多彩的傳統(tǒng)文化[1]。

3.保護(hù)地理標(biāo)志的社會(huì)價(jià)值

地理標(biāo)志通常被認(rèn)為是產(chǎn)品的來源地標(biāo)志，例如“西湖龍井”，它也是該來源地產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)的保障，因此擁有地理標(biāo)志的產(chǎn)品其售價(jià)也高于其他產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于這些產(chǎn)品都存在一種質(zhì)量期待，如果在市場(chǎng)上存在虛假或假冒的地理標(biāo)志產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者來說，當(dāng)他們購(gòu)買了這些假冒的地理標(biāo)志產(chǎn)品，不僅損害了他們的權(quán)利，同時(shí)所謂的質(zhì)量期待也就難以實(shí)現(xiàn)，而對(duì)于生產(chǎn)者來說，地理標(biāo)志產(chǎn)品所帶來的增值回報(bào)也很難實(shí)現(xiàn)。綜上所述，對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)是勢(shì)在必行的，它不僅維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，也維護(hù)了地理標(biāo)志產(chǎn)品的聲譽(yù)，同時(shí)也給生產(chǎn)者帶來了較高的收益。

除此之外，地理標(biāo)志保護(hù)有助于自然資源的保護(hù)和環(huán)境的維護(hù)[2]56。地理標(biāo)志商品的增資回報(bào)，可以使大多數(shù)的當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口繼續(xù)在他們的土地上耕種，繼續(xù)從事祖輩們世世代代留下來的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它較高的回報(bào)，可以減少一些青年農(nóng)民向城市工業(yè)流動(dòng)，因此也避免土地由于無人耕種而逐漸減少帶來的沙漠化危險(xiǎn)，以及工業(yè)化和城市化得干擾，從而保護(hù)該地的生態(tài)環(huán)境。

二、地理標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制度與評(píng)析

（一）地理標(biāo)志的保護(hù)模式

對(duì)地理標(biāo)志應(yīng)當(dāng)給予充分的立法保護(hù)，這一思想已為許多國(guó)家所接受。各國(guó)保護(hù)地理標(biāo)志的法律形式存在較大的差異，主要分為以下三種類型：專門法保護(hù)，商標(biāo)法保護(hù)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)。

1.專門法保護(hù)

專門法保護(hù)，是指對(duì)地理標(biāo)志通過專門的立法形式進(jìn)行全方面保護(hù)。采用該保護(hù)模式的國(guó)家多為歷史悠久、自然和人文環(huán)境獨(dú)特、擁有一些豐富特色農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)家，其中以法國(guó)為代表，它是對(duì)地理標(biāo)志采取保護(hù)的最早國(guó)家，有著較為完善的立法。法國(guó)頒布了世界上第一部地理標(biāo)志的保護(hù)的法律《原產(chǎn)地標(biāo)志保護(hù)法》，確定了原產(chǎn)地命名制度。這一模式的保護(hù)水平較高，其優(yōu)點(diǎn)在于充分考慮了地理標(biāo)志作為一項(xiàng)特殊知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)，并針對(duì)特定的商品，規(guī)定專門的保護(hù)范圍；侵權(quán)判定上不以誤導(dǎo)為條件，可以有效制止一些濫用、模仿、聯(lián)想地理標(biāo)志的侵權(quán)行為，強(qiáng)化對(duì)地理標(biāo)志權(quán)利人的保護(hù)，強(qiáng)調(diào)了地理標(biāo)志在促進(jìn)與特定商品相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的地位與作用，一般有專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)地理標(biāo)志的注冊(cè)與保護(hù)。

2.商標(biāo)法保護(hù)

商標(biāo)法的保護(hù)是指把地理標(biāo)志當(dāng)作一種特殊的商標(biāo)，以注冊(cè)集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的形式對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)。有的國(guó)家，例如我國(guó)對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)是根據(jù)商標(biāo)法對(duì)普通商標(biāo)的一般規(guī)定來進(jìn)行，僅在提交申請(qǐng)文件方面規(guī)定了特殊的要求。美國(guó)是這個(gè)模式的代表。美國(guó)的地理標(biāo)志制度沿用了既有的商標(biāo)行政管理架構(gòu)，將地理標(biāo)志當(dāng)作商標(biāo)、集體或認(rèn)證標(biāo)志加以保護(hù)，并為一切利害關(guān)系人提供異議或撤銷注冊(cè)地理標(biāo)志的機(jī)會(huì)[3]。德國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)地理標(biāo)志的定義、通用名稱等不予保護(hù)的情形、地理標(biāo)志不同的保護(hù)水平等都做了規(guī)定[4]。

3.反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)是對(duì)市場(chǎng)上使用的地理標(biāo)志的行為用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法進(jìn)行保護(hù)的方式。通過實(shí)施反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，從而達(dá)到規(guī)范市場(chǎng)秩序，打擊假冒、濫用的行為，維護(hù)權(quán)利人的權(quán)益。由于地理標(biāo)志具有很高的價(jià)值，因此在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中常常會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所利用，從而對(duì)一些比較著名的地理標(biāo)志造成破壞，同時(shí)也影響了權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)利益。對(duì)此，德國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第3條對(duì)地理標(biāo)志的相關(guān)保護(hù)進(jìn)行了規(guī)定，①該條的規(guī)定不僅保護(hù)直接的地理標(biāo)志，而且也保護(hù)間接的地理標(biāo)志，例如葡萄酒瓶的特定形狀。

（二）評(píng)析

地理標(biāo)志的三種保護(hù)模式在一定程度上都有利弊。

專門法保護(hù)是最直接保護(hù)地理標(biāo)志，保護(hù)力度相較于其他兩種制度要大，通常采取專門法保護(hù)地理標(biāo)志的國(guó)家一般是某些地理標(biāo)志產(chǎn)品對(duì)其國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益有重要作用的國(guó)家。比如法國(guó)選擇專門法保護(hù)模式就是因?yàn)閲?guó)內(nèi)有豐富的地理標(biāo)志資源，需要加強(qiáng)保護(hù)。然而，以專門法保護(hù)地理標(biāo)志，其立法和實(shí)施成本較高，可能造成資源的浪費(fèi)。

商標(biāo)法保護(hù)模式的好處在于不需要另立新法，只需在已有的商標(biāo)法律體系資源中對(duì)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行修訂和完善，不需要其他任何附加資源的投入，在一定程度上降低立法成本，并且可以利用商標(biāo)制度已有的執(zhí)法體系，節(jié)省執(zhí)法成本，有效避免因主管機(jī)關(guān)不同而引發(fā)的沖突和糾紛[5]。采取此模式的國(guó)家一般都建立了相應(yīng)的商標(biāo)法制度。而美國(guó)采取商標(biāo)法保護(hù)模式就是因?yàn)閲?guó)內(nèi)地理標(biāo)志資源并不是很多，沒有必要采用高成本的專門法保護(hù)模式[6]。但是從證明商標(biāo)和集體商標(biāo)的起源來看，并非為了保護(hù)地理標(biāo)志而設(shè)的，因此商標(biāo)法的保護(hù)模式仍然存在一定的局限性。

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)的優(yōu)點(diǎn)在于對(duì)于地理標(biāo)志的保護(hù)不需要其注冊(cè)就可以獲得相應(yīng)的保護(hù)，但是一般只有在有關(guān)地理標(biāo)志享有盛譽(yù)的情況下才能夠獲得。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是保障社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，它的目的是為了判斷一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)行為的正當(dāng)性，但卻忽視了地理標(biāo)志是一種特殊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只有當(dāng)經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害時(shí)才進(jìn)行干預(yù)監(jiān)管，對(duì)于地理標(biāo)志的保護(hù)存在一定的滯后性和局限性。

地理標(biāo)志的保護(hù)模式?jīng)]有優(yōu)劣之分，但是因?yàn)楦鲊?guó)國(guó)情、歷史文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同，各國(guó)選擇的模式也不同。通常一個(gè)國(guó)家對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)并不是單一，可以采取多種法律保護(hù)制度。

三、我國(guó)地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度重構(gòu)的必要性

（一）立法模式的缺陷導(dǎo)致地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的重構(gòu)

在我國(guó)地理標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的建立不僅起步晚，而且制度內(nèi)容還不完善。我國(guó)是從20世紀(jì)80年代開始關(guān)注地理標(biāo)志保護(hù)問題，而且主要是由相應(yīng)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)通過行政手段來調(diào)整地理標(biāo)志的保護(hù)。90年代中后期我們是通過集體商標(biāo)或證明商標(biāo)來保護(hù)地理標(biāo)志的[2]237。因此，在1999年8月17日，原國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局了專門規(guī)定原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)制度的規(guī)章《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，建立起了“原產(chǎn)地域產(chǎn)品”為載體的“原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志”保護(hù)制度[7]264。2001年3月5日，國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫局了《原產(chǎn)地標(biāo)記管理規(guī)定》及其實(shí)施辦法，建立了原產(chǎn)地標(biāo)記管理制度；之后，國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫局合并為國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局（以下簡(jiǎn)稱國(guó)家質(zhì)檢總局）就出現(xiàn)了同一行政部門下實(shí)施的兩套不同理標(biāo)志保護(hù)的制度，因而也不可避免的產(chǎn)生沖突與矛盾，接著就出現(xiàn)了同一個(gè)地理標(biāo)志，即受原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)，又被授予地理標(biāo)志的情況。這樣不利于地理標(biāo)志的保護(hù)，甚至?xí)瓜M(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)生混淆，因此，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)進(jìn)行了調(diào)整，在2005年6月7日，國(guó)家質(zhì)檢總局了新的《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品從概念、申請(qǐng)到保護(hù)監(jiān)督做了統(tǒng)一系統(tǒng)的規(guī)定[8]。根據(jù)2001年10月修訂的《商標(biāo)法》以及2002年頒布《商標(biāo)法的實(shí)施條例》，以及國(guó)家工商總局在2003年的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》等相關(guān)制度中對(duì)地理標(biāo)志作為證明商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)使用進(jìn)行了具體規(guī)定。由此可見，我國(guó)對(duì)于地理標(biāo)志的保護(hù)采用的是商標(biāo)法保護(hù)和地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)并行的保護(hù)模式。因此就會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)部門根據(jù)不同的法律行使權(quán)力的狀況，必然造成行使權(quán)力的主體和管理體制上的沖突，同時(shí)造成了地理標(biāo)志管理秩序的混亂，使得在整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，市場(chǎng)主體無法應(yīng)對(duì)，增加了他們的負(fù)擔(dān)，也對(duì)國(guó)家資源造成浪費(fèi)。

除此之外，在我國(guó)對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)還有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《商標(biāo)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《農(nóng)業(yè)法》等一系列法律法規(guī)，例如《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第19條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者有義務(wù)向消費(fèi)者提供商品的真實(shí)產(chǎn)地信息”；《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條規(guī)定：“禁止經(jīng)營(yíng)者偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解虛假表示”。但是上述法律法規(guī)在頒布時(shí)間、立法背景以及立法目的等方面都有所不同，而且對(duì)于地理標(biāo)志的法律保護(hù)方面還存在這一定局限性，各個(gè)法律法規(guī)之間缺少協(xié)調(diào)性，無法形成一個(gè)有機(jī)的整體。

（二）地理標(biāo)志的性質(zhì)導(dǎo)致地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的重構(gòu)

地理標(biāo)志的性質(zhì)，即地理標(biāo)志究竟是“私權(quán)”還是“公權(quán)“，這在學(xué)術(shù)界引起很大爭(zhēng)論，有些國(guó)家將地理標(biāo)志注冊(cè)成為一種商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)，這使得地理標(biāo)志“私有化”，使其成為一種私權(quán)利，因此，也會(huì)導(dǎo)致矛盾的升級(jí)，例如“金華火腿”案件。①有些國(guó)家是采取獨(dú)立的地理標(biāo)志制度保護(hù)，在這些國(guó)家，他們認(rèn)為地理標(biāo)志是一種公權(quán)，是屬于國(guó)家所有的。

地理標(biāo)志作為自然因素和長(zhǎng)期的歷史沉淀因素所形成的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其權(quán)利歸屬是不同于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，它作為一種財(cái)產(chǎn)，并不屬于一個(gè)單獨(dú)個(gè)體，也不能屬于國(guó)家，使其“公有化”，它應(yīng)該屬于該地區(qū)特定的主體共同使用，他是一種集體權(quán)利，是一種團(tuán)體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，地理標(biāo)志其實(shí)是一種集體性質(zhì)的私權(quán)，我們應(yīng)該通過保護(hù)私權(quán)的方法來實(shí)施。

四、我國(guó)地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的重構(gòu)

有學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)當(dāng)采取專門法保護(hù)和商標(biāo)法保護(hù)并行的雙軌制保護(hù)模式，即在《商標(biāo)法》之外，制定專門的地理標(biāo)志保護(hù)法，由國(guó)務(wù)院設(shè)立專門的地理標(biāo)志保護(hù)委員會(huì)，統(tǒng)管地理標(biāo)志的相關(guān)問題，對(duì)于一些具有我國(guó)特色的產(chǎn)品，例如茶葉，瓷器等，在對(duì)外貿(mào)易中需求量較大，因此可以在委員會(huì)下設(shè)各專門委員會(huì)，實(shí)施地理標(biāo)志的認(rèn)定和管理工作等[1]。也有學(xué)者認(rèn)為，專門法保護(hù)應(yīng)當(dāng)成為我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)制度的發(fā)展方向，歐盟地理標(biāo)志保護(hù)歷史悠久的國(guó)家多采用這種模式[9]375；還有學(xué)者主張采取商標(biāo)法、專門法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法三種并行的立法模式[10]。

我國(guó)現(xiàn)行的地理標(biāo)志的保護(hù)制度是一種以商標(biāo)法保護(hù)為主導(dǎo)但同時(shí)存在專門保護(hù)的“混合體”。商標(biāo)法側(cè)重對(duì)就地理標(biāo)志本身進(jìn)行保護(hù)，而單行法規(guī)側(cè)重對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)從而達(dá)到保護(hù)地理標(biāo)志的目的。地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的借鑒與移植必須充分考慮被借鑒或移植的制度本身的歷史性和完整性，只有這樣才能建立起符合我國(guó)基本國(guó)情的地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

對(duì)于地理標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，應(yīng)該以商標(biāo)法保護(hù)和地理標(biāo)志專門保護(hù)并存發(fā)展的制度選擇，再輔以反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等其他相關(guān)法律的保護(hù)。綜合各國(guó)對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)來看，各個(gè)國(guó)家對(duì)于地理標(biāo)志的保護(hù)也不是單一的模式，例如像法國(guó)這種擁有著眾多地理標(biāo)志的產(chǎn)品的國(guó)家，雖然有很多專門法保護(hù)，但是也會(huì)加以一些其他相應(yīng)的法律來保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品。而且對(duì)于不同的地理標(biāo)志產(chǎn)品也會(huì)有不同的制度才保護(hù)，即使對(duì)于同一種地理標(biāo)志產(chǎn)品也有不同的制度累加保護(hù)。在我國(guó)，地理標(biāo)志的保護(hù)主要體現(xiàn)在《商標(biāo)法》中，還有國(guó)務(wù)院下屬的各個(gè)部門也了一系列地理標(biāo)志保護(hù)的規(guī)章制度，以及前文提到的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等對(duì)地理標(biāo)志都有適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)。因此，我國(guó)在這種模式下已經(jīng)運(yùn)行了很長(zhǎng)時(shí)間，也初步形成了一套立法，司法，執(zhí)法體系，為了不造成相應(yīng)的立法、司法、執(zhí)法資源浪費(fèi)，我們應(yīng)該保持現(xiàn)有的模式，為了能更好地保護(hù)地理標(biāo)志，我們可以在對(duì)現(xiàn)有的模式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，使其向全面保護(hù)的方向發(fā)展。

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