導(dǎo)語：如何才能寫好一篇自媒體的入門，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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證券從業(yè)資格考試每年的考試次數(shù)不定，2020年證券從業(yè)資格考試擬舉辦5次，具體考試安排還是以官網(wǎng)通知為準。同一個考生一年內(nèi)參加考試的次數(shù)是沒有限制的，中國證券業(yè)協(xié)會安排幾場考試考生就可以報名參加幾場考試，無論哪個城市，兩次報名時間重合都是沒有問題的。

證券從業(yè)人員資格考試是由中國證券業(yè)協(xié)會負責(zé)組織的全國統(tǒng)一考試，證券資格是進入證券行業(yè)的必備證書，是進入銀行或非銀行金融機構(gòu)、上市公司、投資公司、大型企業(yè)集團、財經(jīng)媒體、政府經(jīng)濟部門的重要參考。自2015年7月起年滿18周歲、具有高中以上文化程度和完全民事行為能力的人員，都可報名參加入門資格考試。入門資格考試合格的，均可參加專業(yè)資格考試和管理資質(zhì)測試。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

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芭比波朗

瑩采潤澤妝前隔離乳上市媒體會

2013年6月，國際頂級專業(yè)彩妝品牌Bobbi Brown在北京尊邸會所舉行了最新妝前隔離產(chǎn)品“珍珠鮮活美肌霜”——瑩采潤澤妝前隔離乳的上市活動，與現(xiàn)場媒體分享了彩妝大師Bobbi Brown打造完美裸妝的獨家秘訣?；顒赢?dāng)日，Bobbi Brown亞太區(qū)彩妝培訓(xùn)總監(jiān)Kai Vinson親臨現(xiàn)場，為大家介紹了這款全新“珍珠鮮活美肌霜”的靈感來源，中國區(qū)資深培訓(xùn)經(jīng)理Joy Jiao和助理彩妝培訓(xùn)經(jīng)理Bobby Wang也帶領(lǐng)現(xiàn)場媒體一起，體驗這款產(chǎn)品的獨特魅力，不可思議的瞬間提亮效果及高效抗氧化力，令到場的各位嘉賓贊不絕口。全新“珍珠鮮活美肌霜”甄選珍貴粉色珍珠，即時改善偏黃黯沉無光的面色，輕輕一擦便可瞬間賦予肌膚光澤，為無瑕妝容奠定宛如純凈畫布般的完美基礎(chǔ)，讓肌膚看起來亮澤年輕，呈現(xiàn)最自然健康的通透裸肌。

Gucci

古馳

Première經(jīng)典奢華水中國上市會

2013年6月29日，Gucci香氛為慶祝全新女士香氛——Gucci Premire古馳經(jīng)典奢華香水在中國上市，在上海舉行了一場奢華盛大的新品揭幕晚宴，近150位來自亞洲的時尚媒體人和貴賓共同見證了此款奪目奢華新香在中國的榮耀面市。好萊塢影星、Gucci Premire香氛代言人Blake Lively將這款全新香氛奢華呈現(xiàn)，這也是她的中國首秀。在上市活動中，Blake Lively小姐身著Gucci特別創(chuàng)作的金屬光澤皮革洋裝，腰間點綴波浪飾裥。Blake擁有炫目的魅力、濃厚的時尚氣息以及耀眼的智慧光芒，是最能完美詮釋古馳高級定制香水的繆斯女神。

POLA

寶麗

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【關(guān)鍵詞】新媒體 大學(xué)生 思想政治教育工作 創(chuàng)新路徑 【中圖分類號】D29 【文獻標(biāo)識碼】A

近年來，隨著新媒體迅速崛起，媒體格局發(fā)生了巨大的變革。新媒體對于大學(xué)生行為習(xí)慣與思想意識的影響十分深刻。在新媒體的浪潮下，通過對思政工作的新挑戰(zhàn)、新變化的準確把握，并對教學(xué)的手段、方法進行持續(xù)的創(chuàng)新，對于大學(xué)生思政工作的與時俱進和應(yīng)有效用的發(fā)揮具有積極的現(xiàn)實意義。 平民化的準入門檻，讓新媒體優(yōu)勢和弊端同時被放大

在以往的高校思政教育工作當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，通常充當(dāng)著思政教育的載體與媒體。隨著通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與普及，新媒體迅速得到大學(xué)生群體的關(guān)注與青睞，看微博、聊微信及各種手機APP的應(yīng)用，已經(jīng)成為非常普遍的生活日常。其主要表現(xiàn)在：

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普泛化。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，隨著計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量激增，微博微信的使用率增幅顯著。網(wǎng)民群體的日益龐大，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)從計算機拓展至輕便的手機，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的高度普泛化已經(jīng)成為現(xiàn)代社會十分鮮明的特征。

時間、空間上的空前自由。網(wǎng)絡(luò)工具的強大功能，擺脫了時間、空間上的限制，使人們在信息的獲取、社交等方面達到了空前的自由。在網(wǎng)絡(luò)這個有著海量信息存儲的虛擬空間當(dāng)中，人們能夠非常簡單的完成對目標(biāo)信息的搜索，同世界各地的陌生人間社會關(guān)系的建立，人們的信息渠道與交流途徑獲得了極大的豐富，而這些利益訴求都是現(xiàn)實世界所無法給予的。新媒體的發(fā)展使人們從信息的被動接受，開始轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦畔⒌摹爸圃煺摺薄?/p>

平民化的準入門檻，讓新媒體優(yōu)勢和弊端同時被放大。傳統(tǒng)媒體的準入門檻很高，需要具湟歡ǖ納桃底時競透叨燃中的行政資源來保障正常運作。而新媒體則完全顛覆了這一形式，不但門檻很低，且操作起來也十分的簡單，在實際應(yīng)用中，省去了大量人力、財力、物力的耗費。正是因為這樣，使得每個大學(xué)生都能夠擁有屬于自己的自媒體，博客就相當(dāng)于是網(wǎng)絡(luò)報紙，播客就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)電視，微博則相當(dāng)于戶外廣告，這種“平民化”的特質(zhì)，為大學(xué)生提供了廣闊的思想舞臺，在這里他們可以發(fā)表自己的觀點和奇思妙想，可以肆意宣泄自己的各種情緒。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)氣息濃郁，充斥著世俗化的信息。新媒體產(chǎn)業(yè)對于資本的追逐也日益明顯，為了一夜爆紅、博大眾眼球，催生了各種各樣的“門事件”，媚俗、庸俗、低俗之風(fēng)搭乘新媒體的快車迅速蔓延，成為社會輿論的焦點，這一過程中，新媒體儼然成了“三俗”在網(wǎng)絡(luò)世界傳播的重要渠道。而這些世俗化、商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)信息，則在很大程度上影響著大學(xué)生群體思想道德觀念的形成與發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)的虛擬性弱化了高校思政教育的道德約束功能

通過以上關(guān)于新環(huán)境的論述，新時期高校思政教育工作開展的困境主要表現(xiàn)在：

“去中心化”特征對大學(xué)生價值判斷產(chǎn)生影響。新時期，以自媒體為突出代表的新媒體迅速發(fā)展起來，信息傳播的形態(tài)與路徑都發(fā)生了巨大的變化，多元化的信息傳播媒體，逐漸形成了“去中心化”的典型時代特征。大學(xué)階段，正處于心理、生理的雙重成熟期，也是學(xué)生價值觀、人生觀、世界觀形成的關(guān)鍵期，面對新媒體的時代潮流，大學(xué)生自由地參與其中，成為話語的主體。這一現(xiàn)實情況下，對于高校思政教育工作來講，如何同這一特征相適應(yīng)就成為擺在思政教育工作者面前的重要課題。

高校思政教育工作者的話語權(quán)被削弱。新媒體時代，自媒體的準入門檻較低，人人可以成為信息主體的情況下，“反權(quán)威性”的心理在大學(xué)生群體中悄然形成。他們在信息獲取上能夠依靠新媒體方式輕易實現(xiàn)，且他們在思維模式與思想活動上得到了極大的開闊，更愿意相信自己的信息判斷，且通過新媒體來就自身的觀點和想法進行表達已成為大學(xué)生群體的一種生活方式。此外，新時期，大學(xué)生群體的閱讀習(xí)慣，呈現(xiàn)出碎片化、娛樂化的特征，對于各種深刻、復(fù)雜社會問題的解讀往往是備受這一群體的青睞，而傳統(tǒng)教育中的許多特性被邊緣化。在新知識的學(xué)習(xí)過程當(dāng)中，學(xué)生群體也開始從“問老師”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)檢索”，從對教師的深信不疑轉(zhuǎn)變?yōu)槌謶岩蓱B(tài)度，這就造成了教育工作者話語權(quán)的削弱，對于新時期的高校思政工作者來講是不小的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)的虛擬性弱化了高校思政教育的道德約束功能。虛擬性是網(wǎng)絡(luò)時代賦予新媒體的典型特征，而虛擬性又決定了媒體使用者較強的隱匿性，從而形成了他們在虛擬與現(xiàn)實中精神體驗的強烈反差?，F(xiàn)實生活當(dāng)中，人們心存忌憚的話和事情都可以在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中獲得實現(xiàn)。由此，虛擬的網(wǎng)絡(luò)就如同一個大染缸一般，各類良莠不齊匯集其中，且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，更容易激起人們的獵奇、刺激及非理性心理，這在一定程度上弱化了來自道德層面的約束，從而直接影響到高校思政教育的成效。 采取柔性管理方式，創(chuàng)新高校思政教育工作路徑

強調(diào)對“議程設(shè)置”的引入。面對新媒體的沖擊，許多思想政治教育工作者容易陷入思維盲區(qū)，將關(guān)注點放在如何傳播上，這顯然是片面的。因此，如何傳播只是手段，傳播的內(nèi)容才是根本。媒體作為傳播思想與引導(dǎo)價值的載體與工具，盡管已經(jīng)發(fā)生巨大的變革，涌現(xiàn)出自媒體、超媒體等多種新媒體形式，但是其始終不曾改變思路就是“內(nèi)容為王”。在社會轉(zhuǎn)型期，高校思政教育工作的開展應(yīng)強調(diào)對“議程設(shè)置”的引入，所謂“議程設(shè)置”，可簡單理解為不可以要求學(xué)生怎么想，但卻可以對他們想的內(nèi)容進行引導(dǎo)。就現(xiàn)階段的高校思政教育工作來講，“議程設(shè)置”的教學(xué)思路顯然是十分貼合實際情況的，而教育工作者方面，則需要強化硬功，需要對新媒體的特點與發(fā)展規(guī)律有一個清楚的認知與把握，只有這樣，才能確保思政教育工作的針對性與應(yīng)有成效。具體來講，需要通過兩個方面來進行推進，一是給予網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)足夠的重視，促進網(wǎng)絡(luò)社會管理的進一步強化，形成網(wǎng)絡(luò)運行的有序性、規(guī)范性。二是思政教學(xué)中，既要強調(diào)學(xué)生的參與，又要體現(xiàn)教師為主，在話題的選擇上由教師進行主導(dǎo)，從而保證教育方向不偏離。相較于傳統(tǒng)媒體時代，“議程設(shè)置”引入的目的已不再僅僅是聚焦目光，更重要的是如何引導(dǎo)大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)中、社會中思想、現(xiàn)象、問題等給予正確的看待，進而形成對他們積極人生觀、價值觀、世界觀的培養(yǎng)。

采取柔性管理方式。柔性管理是一種現(xiàn)代管理方式，是相對于剛性管理而言的。從本質(zhì)上來講，剛性管理體現(xiàn)的是“以事為中心”的管理方式，其依靠制度規(guī)范與專制式管理，來達到生產(chǎn)效率、工作效率提升的目的。而柔性管理的本質(zhì)則體現(xiàn)的是“以人為中心”，應(yīng)用于高校思政教育工作中，即可表述為把握大學(xué)生群體的價值觀，就新媒體中具有最高普及率的終端設(shè)備進行明確，進而依靠對這一端口的充分利用，就能夠針對這一群體實現(xiàn)有效的教育信息覆蓋，從而為高校思政教育工作的現(xiàn)實開展與應(yīng)有成效給予有力的支持與保障。

（作者單位：成都理工大學(xué)） 【參考文獻】

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關(guān)鍵詞：自媒體;多元傳播;新秩序

一、自媒體的定義

自媒體，英文表示為“We Media”。又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

美國新聞學(xué)會媒體中心于2003年7月了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media”研究報告里面，對其下了一個十分嚴謹?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?！焙喲灾垂裼靡宰约河H眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、人人、QQ、論壇/BBS等即時交流工具和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都屬于自媒體的范疇。

二、自媒體的傳播特征及優(yōu)勢

自媒體與報紙、電臺、電視、新聞網(wǎng)站等幾大媒體從點到面的傳播方式截然不同，自媒體是一個以個人傳播為主的媒介，自主交叉互播的特點形成了它獨有的傳播理念、傳播價值、傳播渠道、傳播時效等，從傳播向互播轉(zhuǎn)變，這是自媒體時代的顯著特征。

更重要的是，自媒體打破了傳統(tǒng)大眾媒體的言論壟斷地位。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于壟斷信息源、獨享話語權(quán)，而自媒體則將由傳統(tǒng)大眾媒體把控的話語權(quán)賦予平民，使廣大民眾能夠以“草根”的身份吸引龐大社會群體的關(guān)注，更好地體現(xiàn)了民意。這種普泛化的特點使“自我聲音”的表達愈來愈成為一種趨勢。任何傳播個體都可以利用即時交流工具，例如微博、微信等，隨時隨地地以文字、圖片、視頻、音頻中的一個或多個形式表達和傳播具有自我意愿的信息。而信息的接收者同時又可以是下一個發(fā)送者，新聞的生產(chǎn)者、發(fā)送者與接收者不再有身份的固定和區(qū)別，記者和受眾的概念模糊甚至消失。自媒體的傳播路徑不再是傳統(tǒng)媒體的一對多的扇形模式，而是多對多的網(wǎng)狀模式。

與此同時，自媒體的高速和時效性也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了顛覆式的影響。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)有嚴格的制度流程規(guī)定，層層篩選、把關(guān)、編輯后才會給受眾。而自媒體的新聞不需要專業(yè)媒體機構(gòu)運作，也不需要相關(guān)部門審批，更沒有規(guī)章制度約束，任何人都可以隨時隨地新聞并互播。同時，任一傳播個體都可以承擔(dān)起記者的角色，例如近年來在汶川地震、東南亞海嘯、日本臺風(fēng)、美國森林大火等事件中，個體利用手機拍攝的視頻并在短時間內(nèi)上傳到網(wǎng)絡(luò)，能夠迅速得到平臺數(shù)以億計受眾的關(guān)注，這種速度其他媒體無法比擬的。因此，自媒體成為時效性最強的媒體已是不爭的事實。

三、自媒體傳播的缺陷

自媒體是一個由個體自產(chǎn)自銷的共享媒體，雖然發(fā)展迅速并深刻影響著媒體形態(tài)的演變進程，但自身同樣存在著本身無法克服的缺陷。

1.新聞的真實性難以保證

因為自媒體沒有準入機制，致使它的新聞生產(chǎn)者的個人道德素質(zhì)無法甄別，自興起之日，便有大量目的不純的網(wǎng)絡(luò)水軍混跡其中，虛假信息，混淆視聽。另外還有些自媒體為了追求眼前的經(jīng)濟利益，迎合一部分人的低級趣味，植入、惡搞等內(nèi)容，有的不惜炒作個人隱私，甚至惡意詆毀中傷他人等。準入門檻的消失使自媒體新聞的真實性失去了專業(yè)和道德的屏障;不受新聞傳播機制監(jiān)管又使自媒體新聞的真實性失去了制度屏障。因此，自媒體的新聞?wù)鎸嵭噪y以得到有效保障。

2.自媒體的監(jiān)管和糾錯機制尚需完善

微博、微信上信息傳播具有難以想象的力度。此前不久的天津港“8?12”瑞海公司危險化學(xué)品倉庫特別重大火災(zāi)爆炸事故，微信里一則“消防官兵死亡人數(shù)過千被瞞報”的假消息在短短幾小時內(nèi)閱讀量超過幾十萬、轉(zhuǎn)載超過十幾萬，引起了極大的社會波動。盡管官方很快將假消息予以關(guān)閉，并針對該假消息進行了辟謠和解釋說明，但官方微信的閱讀量和轉(zhuǎn)載量卻只有寥寥幾千，并且關(guān)閉假消息的做法引起了廣大微信受眾的不滿?？梢?，由于網(wǎng)民們的獵奇心理、熱血心理、跟風(fēng)心理等，以及對新聞?wù)鎸嵭缘姆直媛矢叩筒煌?，?dǎo)致他們轉(zhuǎn)發(fā)信息時容易喪失責(zé)任意識;而糾錯機制的滯后，也使得官方的解釋說明并沒有起到很好的效果，致使廣大受眾對“消防官兵死亡人數(shù)過千被瞞報”這一假消息信以為真，在社會上造成了重大負面效果。

總而言之，盡管自媒體自身還存在著一些弊端，但自媒體的創(chuàng)造性和覆蓋的廣度是任何傳統(tǒng)媒體難以企及的;其所倡導(dǎo)的“我即媒體”的理念也逐漸深入人心，使受眾更多地接觸到最“原始”的信息;它所體現(xiàn)的平等、自由的觀念，以及當(dāng)前社會生活越來越趨向多元化的大背景，都使得自媒體將創(chuàng)建出一個新的媒體秩序。

參考文獻：

[1]韓鴻.《論新媒體背景下的公民共享新聞學(xué)》，CSSCI學(xué)術(shù)，2006年

[2]張美齡.以微博為代表的自媒體傳播特點和優(yōu)勢分析.湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報.2011（3）

[3]李亞敏.重大謠言阻斷機制研究[D].西南政法大學(xué)，2011

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微軟在Windows Vista 當(dāng)中，依照以前的慣例，為不同的用戶群體提供價格和功能都有差異的不同版本，這些不同的版本，是根據(jù)消費者、組織的規(guī)模以及應(yīng)用范圍來定的。比較起Vista 的上代產(chǎn)品Windows XP，Vista 的版本更多更復(fù)雜。

Windows XP 自誕生以來一共有6個版本。而目前Vista 就有6 個版本，其中最底層版本為Starter，是專門為新興市場的低價位電腦而設(shè)計的32 位操作系統(tǒng)，但限制了可執(zhí)行的任務(wù)數(shù)。而HomeBasic、Home Premium和Ultimate 屬于為個人消費者而設(shè)計的版本，Business 和Enterprise 屬于為大中型企業(yè)設(shè)計的版本，兩大群體的交集――中小型企業(yè)群適用的版本為Ultimate 或者Business。

普通用戶最常使用的將是HomeBasic 版本。Home Basic 采用Vista 基本的用戶界面，與Windows XP 對比起來，主要改進在安全性以及搜索組織方式上。然而對多數(shù)未來想升級的用戶而言，Home Premium才是理想的版本。在Home Premium版本中，微軟為其增加的特性包括Aero 用戶界面，媒體中心功能( 相當(dāng)于把XP 的媒體中心版本嵌入其中)，諸如制作DVD那樣的額外媒體功能、Tablet PC功能以及諸如PC to PC之類的移動特性。

Ultimate 版最符合精英型用戶以及個體頂級用戶使用，這個版本是作為覆蓋個人消費者和中小型企業(yè)群體而設(shè)立的，融合了臺式機以及筆記本的各種功能，包含了Home Premium以及Enterprise 版本的所有特性。對Business 版本來說，它移除了Home Basic 版的一些娛樂特性，加入了Aero 界面支持、Tablet PC功能、傳真和掃描、諸如像組織策略支持和加密文件系統(tǒng)等企業(yè)應(yīng)用特性。而Enterprise版則只對跟微軟簽訂SA協(xié)議的用戶開放，它包含的獨一特性包括BitlockerDrive Encryption、All Worldwide interfacelanguages、Virtual PC Express 等。

無論采用哪個版本的Vista，安裝程序的容量遠遠比Windows XP 要大，微軟提供一張DVD 盤作為安裝介質(zhì)。如果要采用普通光碟安裝的話，微軟也提供一套4CD 的套裝安裝盤。對用戶而言，首先需要明白的是，盡管微軟在Vista 演示的時候提供了很多看起來讓他們目瞪口呆的超炫特性，但是這些特性往往只有在集各版本之大成的Ultimate 版上才有。

此外，用戶更應(yīng)該注意的是HomeBasic 版中除了沒有炫目的Aero 界面和媒體中心外，也沒有雙處理器的支持，DVD Maker、Themed Slide Shows 等一些實用功能。若已經(jīng)安裝了Windows XP 的用戶，選擇Home Premium較為合適。

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[關(guān)鍵詞] 直銷 傳銷 企業(yè)運營 法律處理

直銷是指銷售人員以面對面的說明方式而不是固定店鋪經(jīng)營的方式，把產(chǎn)品或服務(wù)直接銷售或推廣給最終消費者，并計算提取報酬的一種營銷方式?！吨变N產(chǎn)品范圍公告》（征求意見稿）明確了現(xiàn)階段開展直銷的產(chǎn)品只能包括5大類：化妝品（包括個人護理品、美容美發(fā)產(chǎn)品）、保健食品（獲得有關(guān)部門頒發(fā)的《保健食品批準證書》）、保潔用品（個人衛(wèi)生用品及生活用清潔用品）、保健器材,以及小型廚具。

一、直銷與傳銷的法律界限

1.直銷的定義及特點

直銷作為國際營銷實踐中的一種重要模式，它是借助一種載體，在任何固定場所以外的地方（包括家庭、辦公場所等）所進行的可度量的銷售行為。包括三個要素：第一，它要借助一定的載體（可以是人，也可以是物）；第二，它的銷售行為是發(fā)生在固定場所以外的任何地方；第三，它的銷售結(jié)果是可以度量和預(yù)測的。凡是包含以上營銷要素的營銷模式，都可統(tǒng)稱為直銷。

2.傳銷的定義及特點

傳銷是指組織者或者經(jīng)營者發(fā)展人員，通過直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付報酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費用為條件，取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟秩序，影響社會穩(wěn)定的行為。傳銷的明顯特征：(1)傳銷的商品價格嚴重背離商品本身的實際價值，有的傳銷商品根本沒有任何使用價值和價值，服務(wù)項目純屬虛構(gòu);(2)參加人員所獲得的收益并非來源于銷售產(chǎn)品或服務(wù)等所得的合理利潤，而是他人加入時所交納的費用。

3.直銷與傳銷的區(qū)別

(1)是否以銷售產(chǎn)品為企業(yè)營運的基礎(chǔ)。直銷以銷售產(chǎn)品作為公司收益的來源；而傳銷則以拉人頭牟利或銷售偽劣或質(zhì)次價高的產(chǎn)品變相拉人牟利，甚至根本無產(chǎn)品。(2)企業(yè)運營的根本目的是否合法。直銷最終面對的終端用戶是客戶，進行商品交易；而傳銷的根本目的是無限制地發(fā)展下線，千方百計通過擴大下線來賺錢。(3)是否有高額入門費。直銷企業(yè)的推銷員無需繳付任何高額入門費，也不會被強制認購產(chǎn)品；而在傳銷中，參加者通過繳納高額入門費或被要求先認購一定數(shù)量的產(chǎn)品為變相繳納高額入門費作為參與的條件，鼓勵不擇手段地拉人加入以賺取利潤，其公司的利潤也是以入門費用主，實際上是一種變相融資行為。(4)是否設(shè)立店鋪經(jīng)營。直銷企業(yè)設(shè)立開架式或柜臺店鋪，推銷人員都直接與公司簽訂合同，其從業(yè)行為直接接受公司的規(guī)范與管理。 而傳銷的經(jīng)營者通過發(fā)展人員、組織網(wǎng)絡(luò)從事無店鋪或“地下”經(jīng)營活動。(5)報酬是否按勞分配。直銷企業(yè)為愿意勤奮工作的人提供務(wù)實創(chuàng)收的機會，而非一夜暴富。每位推銷員只能按其個人銷售額計算報酬，由公司從營運費中撥出，在公司統(tǒng)一扣稅后直接發(fā)放至其指定賬戶，不存在上、下線關(guān)系。而傳銷通過以高額回報為誘餌招攬人員從相傳銷活動，參加者的上線從下線的入會費或所謂業(yè)績中提取報酬。(6)是否有退出、退貨保障。直銷企業(yè)的推銷人員可根據(jù)個人意愿自由選擇繼續(xù)經(jīng)營或退出，企業(yè)為顧客提供完善的退貨保障；而傳銷通常強制約定不可退貨或退貨條件非?？量?，消費者已購的產(chǎn)品難以退貨。(7)是否有依托的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。規(guī)范直銷企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)價物有所值，直銷的商品大都為一些著名的品牌，在國內(nèi)外有一定的認知度；而傳銷公司往往依托的產(chǎn)品是無價值但價格高的產(chǎn)品，大多是一些沒有什么品牌質(zhì)次價高的商品。

二、直銷市場競爭中企業(yè)運營存在的問題

1.不能較好理解政府意圖

自直銷條例的出臺，面對地域限制、產(chǎn)品范圍、服務(wù)網(wǎng)點建設(shè)、直銷員招募、教育培訓(xùn)等方面問題，直銷界很多企業(yè)不能較好理解政府意圖和政策目的，以致于企業(yè)不能清晰理解政府職能部門的下一步方針和行動，對法規(guī)執(zhí)行起來比較茫然、無從下手。

目前，在直銷行業(yè)市場競爭與政府干預(yù)并存的時期，掌握政府意圖尤為重要，而政府的意圖主要含在相關(guān)法律法規(guī)上。當(dāng)企業(yè)與政府意圖相背離或不能很好地執(zhí)行政府對行業(yè)的要求時，企業(yè)的生存將會受到挑戰(zhàn)，發(fā)展將會受到阻礙，這是任何一個企業(yè)都不想看到的結(jié)果。

直銷企業(yè)現(xiàn)在和未來，將面臨著如何通過公司再造即面向全球化競爭，構(gòu)建企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)和競爭優(yōu)勢，通過企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)的構(gòu)建，建立起健康的公司治理結(jié)構(gòu)、科學(xué)的競爭戰(zhàn)略，快捷的業(yè)務(wù)流程、合理的組織機構(gòu)和戰(zhàn)略績效管理系統(tǒng)，依靠公司經(jīng)營系統(tǒng)參與市場競爭，以便從戰(zhàn)略上確保自己能夠長大，并且能健康地成長。而前提就在于能夠較好地理解政府意圖，不能觸犯法規(guī)底線。

目前企業(yè)不能理解政府的意圖，主要表現(xiàn)在企業(yè)的反應(yīng)遲鈍、對直銷相關(guān)法規(guī)認識的不充分性、對地方方案出臺的不敏感性，以及對職能部門行動的麻木性上。

2.對政府監(jiān)管、管制的認識模糊

監(jiān)管是指制定游戲規(guī)則，并通過對違規(guī)者進行處罰確保游戲規(guī)則得到遵守。用通俗的話說就是“有法可依，執(zhí)法必嚴，違法必究”。

管制是指以行政的力量行使基本的資源配置職能，最典型的行為就是對市場準入和業(yè)務(wù)準入實施嚴格的審批，形象地說就是“橡皮圖章”體制?，F(xiàn)階段我國直銷市場呈現(xiàn)出三個特點：政府監(jiān)管與管制并存，法制與人治并存，規(guī)范與混亂并存。具體分析還可以發(fā)現(xiàn)，在此規(guī)范的初期，政府管制明顯重于監(jiān)管。企業(yè)必須充分認識到這一點，在核心問題上不能打馬虎眼，認真按規(guī)履行好企業(yè)的職責(zé)，尤其是尚未拿到牌照的企業(yè)，一不小心就會以違法論處。

借鑒其他行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，例如保險行業(yè)、金融業(yè)進入中國的歷程就能得到結(jié)論：隨著一個行業(yè)的成熟和被認同，行業(yè)主導(dǎo)力量將不是政府，而是市場，即行政許可被市場競爭所自然取代，那時政府才會放松管制而強化監(jiān)管。直銷行業(yè)也是如此。因此企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是尋找合法合規(guī)和企業(yè)利益最大化的契合點，在保障生存的前提下謀發(fā)展。

3.普遍存在的“駝鳥”心態(tài)

歷覽直銷市場企業(yè)應(yīng)對法規(guī)風(fēng)險的態(tài)度，很多企業(yè)普遍存在著一種“駝鳥”心態(tài)。駝鳥心態(tài)，指的是駝鳥遇到危險時，會把頭埋入草堆里，以為自己眼睛看不見就是安全的心態(tài)?！榜匄B”心態(tài)形容的是在危機時刻的一種逃避現(xiàn)實、不敢面對問題的懦弱行為。

毋庸置疑，企業(yè)在直銷運作中會遭遇很多風(fēng)險：政策風(fēng)險、制度風(fēng)險、產(chǎn)品風(fēng)險、教育風(fēng)險、市場風(fēng)險、人事風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險等等，目前政策風(fēng)險和制度風(fēng)險為主要風(fēng)險。當(dāng)企業(yè)遭遇風(fēng)險時其駝鳥心態(tài)將導(dǎo)致事態(tài)進一步惡化。政府的打擊、社會的不認同、民眾的不支持將讓企業(yè)前途如履薄冰。

目前企業(yè)的駝鳥心態(tài)有以下幾個方面:(1)商業(yè)模式的不創(chuàng)新;(2)團隊計酬方式的不禁止;(3)規(guī)章制度的不調(diào)整;(4)教育培訓(xùn)方式的不改進;(5)廣告宣傳的不規(guī)范等等，它存在于企業(yè)直銷運營的各個方面，當(dāng)危機來臨事情觸發(fā)激化后，企業(yè)前途將不堪設(shè)想。

三、解決直銷企業(yè)運營中存在問題的法律途徑

1.法律式管理

首先，從內(nèi)治理，健全機制：健全機制，就是要按照“公司法”的標(biāo)準，建立健全的董事會、監(jiān)事會、總經(jīng)理制度。并按照此機制制定和施行操作程序和規(guī)則，用集體的智慧、科學(xué)的流程決策，避免出現(xiàn)決策失誤的問題。

其次，合法運營:所有相關(guān)決策和運作，都要符合相關(guān)法律規(guī)定。比如，《中華人民共和國勞動法》、《直銷管理條例》、《禁止傳銷條例》、《反不正當(dāng)競爭法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品監(jiān)督法》等，杜絕因此出現(xiàn)的法律糾紛。這里，筆者也提醒直銷企業(yè)，一定要注意保護自己的商業(yè)秘密。商業(yè)秘密，是指能給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的、沒有對外公開的信息。商業(yè)秘密的保護，涉及到內(nèi)部員工對商業(yè)秘密的保護，也涉及到直銷員對商業(yè)秘密的保護。企業(yè)對商業(yè)秘密的保護，要有書面的措施，要在涉及到此類信息的文件中，標(biāo)明“密”級。

2.法律式公關(guān)

第一，要處理好與直銷員之間的關(guān)系。直銷員是代表企業(yè)出去的，直銷員的行為就會被認為是企業(yè)的行為。所以，企業(yè)要對直銷員作資格評審，要求直銷員品德兼優(yōu)。一旦錄用了直銷員，就要對其進行有關(guān)直銷技能、素質(zhì)、法律知識等的培訓(xùn)，并嚴格簽訂與直銷員之間的合同，將責(zé)、權(quán)、利明晰。這里提醒企業(yè)注意的是，個別直銷員有違反“反不正當(dāng)競爭法”的行為，也要引起公司重視。

對直銷員的法律普及培訓(xùn)，除了《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》外，還應(yīng)涉及到《合同法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《質(zhì)量法》、《消費者權(quán)益保護法》、《民法》、《公司法》等相關(guān)法律法規(guī)。

第二，要處理好與政府部門間的關(guān)系。從法律角度來講，政府是一個行政法人，企業(yè)是法人，兩者關(guān)系是平等。但從行政行為角度來講，政府部門與企業(yè)又是監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系、管理與被管理的關(guān)系，這又屬于不平等關(guān)系。

行政機關(guān)有義務(wù)為企業(yè)服務(wù)。行政機關(guān)的義務(wù)就是企業(yè)的權(quán)利，企業(yè)的義務(wù)就是行政機關(guān)的權(quán)利。總的來講，行政法律關(guān)系，就是一種行政執(zhí)法服務(wù)。企業(yè)在了解了這種關(guān)系后，也就知道了自己的合法權(quán)利，更能準確的維護，達到企業(yè)的目的――盈利。以申報許可的例子來說，企業(yè)要嚴格按照管理條例的規(guī)定，進行申報和報批。申報與報批的過程，受《行政許可法》、《行政訴訟法》和《行政處罰法》的調(diào)整。按此程序，企業(yè)如果按申報條件報批，行政主管部門就須在法定期限內(nèi)作出回應(yīng)行為。如果超過期限，企業(yè)可控告行政部門，用法律來保護自己的合法權(quán)益。

第三，處理好與媒體之間的關(guān)系。企業(yè)與媒體之間的法律關(guān)系是平等關(guān)系，企業(yè)與媒體之間應(yīng)保持真實透明的狀態(tài)?！爸变N條例”的出臺，讓媒體的監(jiān)管能力加強，所以企業(yè)也要處理好與媒體之間的關(guān)系。媒體的報道要真實、合法；企業(yè)的運作也不例外，遵紀守法、誠實信用，這樣才有利于社會的發(fā)展。企業(yè)在了解了媒體真實合法報道的責(zé)任和義務(wù)后，可通過媒體來展示企業(yè)的形象、品質(zhì)。這能推進產(chǎn)品的銷售進度、擴大企業(yè)影響。而媒體也要注意不能損害企業(yè)的名譽權(quán)、商譽權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等，作好真實報道。企業(yè)如果與媒體間發(fā)生法律糾紛，可通過協(xié)商解決，如果協(xié)商不行，便可通過訴訟以法律手段解決。如果企業(yè)權(quán)利受到傷害，一定要捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

第四，企業(yè)要處理好與消費者的關(guān)系。企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，是法人與自然人的關(guān)系。因為消費者是弱勢群體，所以，國家頒布法律以加強對其的保護。而在直銷行業(yè)中，直銷員代表著企業(yè)，直銷員與消費者之間的行為，實際上也就是直銷企業(yè)與消費者之間的行為。而消費者有知情權(quán)、選擇權(quán)、人格尊重權(quán)、退換貨權(quán)利等。那么，企業(yè)也要告知消費者他應(yīng)該知道的信息，比如，產(chǎn)品的功能、說明、禁止等。

3.法律式危機處理

企業(yè)的經(jīng)營過程中，一定會出現(xiàn)危機事件，而這些事件，表面上看是運作問題，而實質(zhì)是法律問題，此處列舉兩例。

企業(yè)要做好清算準備：直銷員與企業(yè)產(chǎn)生糾紛時，過去直銷員是受《民法》、《合同法》、《消費者權(quán)益保護法》的調(diào)整，因為直銷員擁有多重屬性：消費者、經(jīng)營者、管理者、投資者。而法律禁止多層直銷后，雙方簽訂合同即應(yīng)解除。這是因為，企業(yè)與直銷員之間簽訂的如果是多層直銷合同是違反《禁止傳銷條例》的禁止性法律規(guī)定，按《合同法》規(guī)定應(yīng)解除合同。合同的解除，必然產(chǎn)生清算，涉及到產(chǎn)品、報酬、網(wǎng)絡(luò)資源的評估等，企業(yè)要提前做好清算的準備。

針對舉報的反應(yīng)：《禁止傳銷條例》中，提出對傳銷行為舉報有獎的措施。因為直銷員隊伍的良莠不齊，也因為大眾對傳銷的認識不清，直銷企業(yè)被舉報有傳銷行為的案例越來越多。行政處罰是依據(jù)企業(yè)的糾錯態(tài)度及社會影響來處理，是懲罰與教育相結(jié)合的一種方式，因為，處罰不是目的，重在教育。所以，對直銷企業(yè)而言，首先要按照相關(guān)法規(guī)運營，提前與法律、法規(guī)對照，清理糾正與法律、法規(guī)相悖的行為。如果行為被以傳銷行業(yè)舉報，要主動將情況如實報告執(zhí)法部門，按公司產(chǎn)品、制度等方面內(nèi)容向執(zhí)法部門陳述，讓行業(yè)執(zhí)法部門了解認可，如有不合法律、法規(guī)的行為，要自覺盡快糾正。

參考文獻：

[1]《直銷管理條例》：2005年12月1日頒布實施

[2]《禁止傳銷條例》：2005年11月1日頒布實施

[3]《直銷人員法律手冊》：中國法制出版社，2005年11月版。

[4]《直銷法規(guī)知識解讀》：中國工商出版社，2006年8月版

篇7

【關(guān)鍵詞】電子雜志軟件 課件制作 教學(xué)資源

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對計算機和網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高，很多承載信息的傳統(tǒng)媒介都出現(xiàn)了數(shù)字化版本，諸如生活休閑時的影視、音樂、圖像等均有數(shù)字化形式。自1984年起，人們讀書看報的形式也開始了數(shù)字化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志出現(xiàn)了數(shù)字化版本，即電子雜志。

1 基本概念

1.1 電子雜志

所謂電子雜志，就是通過數(shù)碼圖片、音頻、視頻等多媒體電子手段，以雜志的形式呈現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的新型媒體介質(zhì)，又稱網(wǎng)絡(luò)雜志、互動雜志。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結(jié)合呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種很享受的閱讀方式。早期的電子雜志多以傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志為依托，被稱為“雜志的電子版”。隨著信息技術(shù)和計算機技術(shù)的發(fā)展，電子雜志已經(jīng)開始脫離傳統(tǒng)雜志，逐漸成長為一個單獨的媒介。

1.2 Iebook軟件介紹

Iebook是飛天傳媒研發(fā)推出的一款互動電子雜志平臺軟件，它集數(shù)碼雜志發(fā)行、派送、自動下載、分類、閱讀、數(shù)據(jù)反饋等功能為一身，這款軟件操作簡單，自帶多套精美Flas模板及Flash頁面特效，使用者不需要很深厚的計算機基礎(chǔ)就可輕松制作出集高清視頻、音頻、Flas、圖文等多媒體效果于一體的電子雜志。

Iebook具有如下優(yōu)勢：1.全球第一個可以隨意調(diào)整雜志尺寸的軟件，作者可以根據(jù)自己的需求設(shè)置尺寸。2.雜志皮膚任意更換，超多模板皮膚選擇。3.可以自定義片頭效果。4.圖片任意調(diào)色、字體任意設(shè)置、音樂隨意調(diào)整等。

1.3 電子雜志軟件用于課件制作的優(yōu)勢

目前教師教學(xué)中使用的課件制作工具有PowerPoint、Flash、Authorware等，筆者將它們和電子雜志進行了比較，如表1所示。

可以看出，電子雜志制作的課件容易操作、靈活可靠、交互性超強、支持的多媒體形式的種類最多、移植性最強、制作出來的導(dǎo)航最為靈活。利用這樣的軟件教學(xué)能給學(xué)習(xí)者留下更生動、精彩、深刻的印象。

2 基于Iebook的課件制作過程

筆者以《Photoshop圖像處理》為例，基于Iebook開發(fā)制作了多媒體課件，具體制作過程如下：

2.1 撰寫分鏡頭腳本

根據(jù)軟件的學(xué)習(xí)內(nèi)容，共劃分為六個大的知識點，如2所列Photoshop軟件應(yīng)用的知識點和目標(biāo)：

課件的制作需在具體腳本的基礎(chǔ)上，因此，在著手設(shè)計前，還要制作出初步的分鏡頭腳本，筆者按照如表3的思路設(shè)計本節(jié)課內(nèi)容的腳本：

2.2 搜集素材

素材要求盡量選擇能夠開闊學(xué)生視野、激發(fā)學(xué)生創(chuàng)造能力的素材。本文中的設(shè)計案例用到了文字、圖片、聲音、視頻、動畫這幾種素材。

2.3 按照分鏡頭腳本設(shè)計制作課件

2.3.1 創(chuàng)建一個新的電子雜志文件

選擇創(chuàng)建新項目里的標(biāo)準組件750×550px。標(biāo)準組件里包括封面、版面1、封底。首先我們先對封面進行設(shè)計。點擊封面，對封面的背景圖片進行修改。然后選擇【插入】—【文字模板】，選擇一個模板，修改模板里的文字，然后拖拽文字到理想的位置。

2.3.2 制作目錄頁

選擇【插入】—【目錄】，選擇一個模板，將模板中不需要的部分刪除，然后對模板中的文字內(nèi)容進行修改。選擇【插入】—【圖片】，將Photoshop的圖標(biāo)導(dǎo)入到頁面中，調(diào)節(jié)位置。添加背景圖片，盡量選擇不太花哨，與所講內(nèi)容貼切的圖片。

2.3.3 制作作品展示頁

Iebook中的模板有很多用于展示圖片，從中選擇比較合適的，添加圖片進去，尺寸不合適的要提前進行裁剪。

2.3.4 制作標(biāo)題頁

添加一個新頁面，設(shè)置一張圖片作為背景圖片，選擇【插入】—【文字模板】—【標(biāo)題模板】，選擇一個模板，把文字改為“Photoshop入門介紹”。再選擇【插入】—【文字模板】—【文字組合】，選擇一個樣式來插入文字介紹。最后插入一個圖文模板，選擇一個可以多圖切換效果的置于右下角。將圖文模板里的圖片換成之前挑選的圖片素材。

2.3.5 第一個實例

選擇一個標(biāo)題模板，把文字改為“第一個實例圖片：虛化處理”，選擇【插入】—【圖文模板】，將里面的圖片改為制作實例中的每一步驟的效果圖。添加一個文字組合模板，把制作實例的步驟添加到里面。

由第一個實例如何更改背景顏色來引出下一個教學(xué)內(nèi)容，滴管的使用方法。選擇【插入】—【圖片】，將幾種背景色不同的圖片分別插入到頁面中，調(diào)整位置，在后面添加文字模板加以說明。

2.3.6 第二個實例

選擇一個標(biāo)題模板，把文字改為“第二個實例裁剪圖片”。選擇一個圖片模板，將里面的圖片改為剪裁前圖片和剪裁后圖片。然后用文字模板顯示問題：“怎樣將圖片進行剪裁？”最后將制作步驟輸入到文字模板中，添加到頁面上。

2.3.7 第三個實例

用文字模板顯示一個日常中的問題，然后聯(lián)系到第三個實例：如何改變圖片的大小。選擇【插入】—【視頻】，添加一個視頻文件，通過觀看視頻學(xué)習(xí)如何改變圖片大小。下面通過文字模板添加步驟。

2.3.8 生成雜志

選擇【生成】—【生成EXE雜志】，將雜志名稱改為Photoshop課件，修改保存路徑，然后將圖標(biāo)文件改為之前制作的Photoshop圖標(biāo)。播放設(shè)置不需改動，然后點擊確定即可。

至此，一個完成的“Photoshop入門介紹”課件制作完成，播放時只需雙擊課件圖標(biāo)即可打開EXE文件，像瀏覽電子雜志一樣運行課件。

3 電子雜志應(yīng)用于課件制作中需要注意的問題

3.1 需注重課件的“教學(xué)性”

我們這里用到電子雜志是作為一種教學(xué)媒體工具，所以必須與一般的電子雜志相區(qū)別開。選擇素材時要以是否能促進學(xué)生的學(xué)習(xí)為依據(jù)，所做的設(shè)計要符合學(xué)生認知心理，充分發(fā)揮學(xué)生的主動性和創(chuàng)造性。

3.2 合理利用電子雜志的多媒體性

雖然電子雜志能表現(xiàn)的多媒體類型十分豐富，但作為教學(xué)課件，出現(xiàn)圖片過多、動畫復(fù)雜等會影響學(xué)生的注意力。

4 總結(jié)

電子雜志是一種新興的媒體介質(zhì)，它所涉及領(lǐng)域特別廣泛，我們目前的研究還不夠深入。PPT等軟件目前還作為主流媒介在教學(xué)中使用，用電子雜志軟件授課的教師很少。為了更好的將它推廣到教學(xué)中，電子雜志作為課件的優(yōu)勢的確很多，但需要完善的地方也有很多。我們希望，這種新穎的形式能夠在教育教學(xué)領(lǐng)域得到推廣和應(yīng)用，更好地為課堂教學(xué)服務(wù)！

參考文獻

[1]肖海鵬.電子雜志制作軟件及其在多媒體課件中的應(yīng)用[J].中國科技信息，2007.

[2]莊惠陽.電子雜志在課堂教學(xué)中的應(yīng)用研究[D].上海師范大學(xué)，2008.

篇8

就展會來說歷峰集團主導(dǎo)的Watch & Wonder展會從一年一辦，變成了雙年展，2016年確定不開了，2017年是否會開我覺得也不好說。兩大展之一的日內(nèi)瓦表展，國內(nèi)受邀的媒體人員大幅壓縮。在如此哀鴻遍地情況下，每年鐘表的最大展會巴塞爾表展會體現(xiàn)出鐘表行業(yè)如何的走向和氣象，十分引人關(guān)注。

以柔弱勝堅強拿出更有誠意的產(chǎn)品來打動市場

巴塞爾表展1917年至今具有悠久的歷史，歷史上可謂各種大風(fēng)大浪都遇到過。以今年各家推出產(chǎn)品來看，不乏眾多誠意之作。眾多品牌在歷史悠久的經(jīng)營中，對于什么是最打動消費者的，是很清楚的。如同百度上面的廣告熱詞競拍，廣告里面包含哪些詞，會引人關(guān)注是有客觀規(guī)律的。但是出于保證長期經(jīng)營，產(chǎn)品線均衡發(fā)展的考慮，好東西不能一下子拿出來。

但這幾年既然市場不好，就要表現(xiàn)出誠意。以巴展兩大主角之一的勞力士為例，2014年史無前例的在自家一直使用手動機心的切里尼表款上，用上看家的3系自動機心，加上日歷和兩地時。2015年以驚艷的設(shè)計推出橡膠帶玫瑰金的黑圈黑面游艇，升級旗艦DayDate的3255機心。但實話講，這些已經(jīng)非常精良的產(chǎn)品并沒有引起市場特別的轟動，很大原因是這些都是貴金屬產(chǎn)品，公價高，相對目標(biāo)消費者較少。今年勞力士拿出更大的誠意，對于最入門的款式 Air King空中霸王進行了大的升級，這款之前在勞力士產(chǎn)品線中的入門產(chǎn)品成了今年勞力士最引起媒體關(guān)注的款式。而對于之前曾經(jīng)一表難求超公價銷售的勞力士鋼黑面迪通拿腕表，也作了升級，把之前只用于貴金屬迪通拿的陶瓷計時刻度表圈用到其中。重新打造的黑面和白面黑圈鋼迪通拿引起了大量關(guān)注。這兩款產(chǎn)品40毫米新空霸的公價僅5900瑞郎約合3.9萬人民幣，新迪通拿的公價為1.18萬瑞郎約合7.9萬人民幣。定價非常厚道，進入了很多人的購買清單。

另一主角百達翡麗的表現(xiàn)，也同樣體現(xiàn)出以誠意面對市場，如推出新計時世界時5930G。之前百達翡麗推出計時和年歷表集合的5960表款，是轟動市場的熱門表款。此次把百達翡麗大受歡迎的世界時和計時兩大功能集于一身，對于表迷來說絕對是一款夢寐以求的產(chǎn)品。而且百達翡麗177年豐富的經(jīng)營經(jīng)驗，此次只推出藍面白金的款式，為推出后續(xù)產(chǎn)品留下余地。而且如此優(yōu)秀的產(chǎn)品，定價7.3萬瑞郎，對于如今隨便一個獨立制表人定價都有大幾萬歐元的情況下，這樣的定價非常誘人。

受到市場認可品牌的努力進取

并不是所有的品牌都日子不好過，也有逆勢增長的。這樣的品牌同樣有所作為，其中如德國品牌“格拉蘇蒂原創(chuàng)”增長非常迅速，2015年就在北京、上海等多地新開了幾家店。作為2016年巴展最引人關(guān)注之一的舉動就是格拉蘇蒂原創(chuàng)推出新的自廠36機心。

格拉蘇蒂原創(chuàng)之前已經(jīng)有一系列的自廠自動機心如39機心、90機心、100機心、37機心、89機心等都是使用多年。此次推出的36機心，是對之前39機心的升級。從貴金屬自動陀、100小時長動力、無卡度硅質(zhì)擒縱，基本拿出了目前世界上在自動機心設(shè)計中能夠做出的最高配置。對比知名度很高的勞力士看家的3系自動機芯，如用到勞力士旗艦全貴金屬的Day-Date系列的3255機心。首先格拉蘇蒂原創(chuàng)新36機心的動儲為100小時4天長動力，3255機心通過升級采用更寬的發(fā)條也只有70小時動儲。作為高端奢侈腕表的產(chǎn)品，36機心的自動陀采用21K金陀邊提高上鏈效率和機心的尊貴程度，全金勞力士Day-Date系列的機心自動陀是純鋼的。格拉蘇蒂原創(chuàng)對于這款機心還推出了自己工廠的15天檢測認證。其他如帝舵今年推出的幾款產(chǎn)品，如青銅表殼的Black Bay碧灣產(chǎn)品同樣很受關(guān)注。

對于中國企業(yè)的啟示

目前的現(xiàn)狀在高端鐘表領(lǐng)域，國外品牌特別是瑞士、德國等高端產(chǎn)品對于市場的碾壓是毋庸置疑的。中國巨大的市場為國外品牌所占領(lǐng)。如何破局是眾多中國鐘表產(chǎn)業(yè)從業(yè)者共同的考慮。

這個方面最近讀科技史，歷史上中國產(chǎn)的絲綢和瓷器也是暢銷歐洲幾百年的頂級奢侈品。而在歐洲在18世紀掌握瓷器等制造的技術(shù)后，以成本優(yōu)勢取代了之前中國制造的優(yōu)勢。如今中國瓷器賣不上價錢，德國梅森瓷被稱為白色黃金。

篇9

在移動互聯(lián)時代的跑道上，微信作為移動終端入口的競爭者之一，以迅雷不及掩耳之勢甩掉眾多APP，成為獨領(lǐng)的領(lǐng)跑者。

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，截止2013年10月24日，騰訊內(nèi)部人士透露微信用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估用戶數(shù)在2014年有望突破10億大關(guān)。

自媒體的“微時代”

短短三年半不到的時間，微信潛移默化的影響著中國移動一族的生活習(xí)慣，正應(yīng)了那句話，“地球人似乎已經(jīng)不能阻止微信生長了”。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，在推崇個性與自我的時代，傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)媒等媒體局限矛盾愈加突出，這為博客、微博及微信等新媒體勢力漸漸走高創(chuàng)造了客觀環(huán)境，在后知后覺中，中國已經(jīng)開啟了個性張揚的“微時代”。

2005-2006年，中國進入博客發(fā)展的高峰，但那時由于進入的門檻過高，博客還是一些專家、學(xué)者、教育工作者等的專屬應(yīng)用。直到2009年微博客改變了這一現(xiàn)狀，140個字符、充滿碎碎念的微博因其操作界面簡單便捷，一經(jīng)推出即迎合了全民口味，無論是精英還是草根，只要個性鮮明就有機會“一擊成名”，成為全民推崇的典范，一時間微博帶動了全民寫作和全民傳播的風(fēng)潮，讓人人都可以成為“媒體”的天方夜譚變成事實，也正因此微博得到了迅速的普及和發(fā)展，但即使是在微博風(fēng)頭最勁的時候，業(yè)界仍然鮮有對“自媒體”的討論。

真正讓“自媒體”一詞在中國火爆起來的功臣是微信的公眾平臺。

2012年8月23日微信推出公眾平臺，無論是企業(yè)、機構(gòu)、明星或者普通個人都可以通過這一平臺，成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。

由于進入門檻低，投入成本小，公眾平臺不到兩年的發(fā)展和成長，已經(jīng)吸引了大量的媒體、企業(yè)和機構(gòu)紛紛涌入，成為了企業(yè)與客戶，明星與粉絲互動交流的有效平臺，也成為小企業(yè)品牌樹立企業(yè)形象，擴大影響力的有效途徑之一。

在現(xiàn)代人口味愈加挑剔的今天，一些頗具規(guī)模的大企業(yè)開始專門組建自己的微信公眾平臺的服務(wù)開發(fā)和運營團隊，立志打造屬于自己的個性化服務(wù)，以求在同行業(yè)脫穎而出。無論是像聯(lián)想這樣全球PC市場份額占第一的跨國企業(yè)還是名不見經(jīng)傳的小公司，微信的公眾平臺都成為了企業(yè)必須占領(lǐng)的高地，尤其對于一些推廣資金不雄厚的小微企業(yè)帶來了彎道超車的希望。

微信的公眾平臺稱得上是將“自媒體”發(fā)揮得淋漓盡致，它的誕生引導(dǎo)了中國企業(yè)從傳統(tǒng)市場營銷走向探索企業(yè)社會化媒體營銷之路。

國內(nèi)被稱為社會化媒體的新人類、數(shù)字公關(guān)的弄潮兒的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌機構(gòu)西美互動認為，社會化媒體營銷是指利用社會化媒體（微博、BBS、博客、視頻等）特性，把握不同人群在不同社群的行為特點，進行作品的創(chuàng)意化設(shè)計，從而傳播產(chǎn)品的品牌、提高用戶的忠誠度、提升品牌和促進銷量的營銷方式。

在國外，社會化營銷擁有了眾多成功案例?！渡鐣癄I銷：人人參與的營銷力量》一書例舉了眾多憑借社會化媒體進行創(chuàng)意營銷的成功案例，諸如：虧損連連的《花花公子》通過互聯(lián)網(wǎng)東山再起；星巴克在自己的社區(qū)網(wǎng)站收集到11萬個擁護者；Twitter互動給戴爾帶來1500萬美元的銷售額；一個視頻讓一個普通的17歲少年在一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)紅人等等。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下社會化媒體營銷的價值不容小覷。

擁有海量受眾基礎(chǔ)的微信公眾平臺作為企業(yè)社會化媒體營銷新途徑之一，能夠?qū)⑵髽I(yè)有目的性制作的具有營銷價值和品牌價值的圖片、視頻、文字、語音等，及時有效地推送到粉絲面前，在送達速度、頻率上較傳統(tǒng)媒體具有顯著優(yōu)勢，且通過線上活動的創(chuàng)意策劃和適當(dāng)操作能夠快速為企業(yè)聚集人氣，從而提高企業(yè)影響力和用戶的忠誠度，在傳播價值上絕不小于電視媒體及傳統(tǒng)紙媒。

通過適當(dāng)?shù)拈_發(fā)和維護，微信公眾平臺能夠?qū)崿F(xiàn)為企業(yè)帶來包括收益、影響力、關(guān)注度、潛在目標(biāo)市場等諸多效應(yīng)，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在時刻關(guān)注著騰訊對這個小小移動終端應(yīng)用的一舉一動，力求開啟與它同探索、共成長的社會化媒體營銷力之路。

O2O的3.0時代

不久前，位于杭州下沙的上品折扣微信體驗店正式開業(yè)，標(biāo)志著零售業(yè)正式進入了O2O的3.0時代。這家店購物體驗完全顛覆了傳統(tǒng)且繁雜的填單、排隊付款再回來取物的消費方式，商店中的所有商品均帶有二維碼標(biāo)識，消費者進入到商店，挑選到自己中意的商品，只要掃一掃加入微信的虛擬購物車中，再通過微信綁定的銀行卡進行線上支付即可，這家店對于商家而言省去了設(shè)置收銀臺所需的人力、物力成本，對于消費者而言節(jié)省了時間成本，是實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的雙贏的成功案例。上品折扣顛覆了傳統(tǒng)零售百貨業(yè)的商業(yè)模式，讓顧客享受到完全不同以往的購物體驗。其計劃把這種模式推廣全國。這種模式的誕生正是得益于微信公眾平臺的興起。

在某微信公開課的培訓(xùn)上，來自不同行業(yè)的企業(yè)高管分享了各自微信公眾平臺的運營現(xiàn)狀，其普遍談到了微信的支付功能。

以美麗說為例，作為一家專注女性購物的垂直電商，美麗說擁有女性客戶基數(shù)達6000萬，公司高層的數(shù)據(jù)顯示：2013年移動支付中，微信支付占比高達70%，美麗說的高層表示，已經(jīng)意識到微信支付帶來的潛在商機，2013年已拿出1000萬元的推廣費用，通過一系列在線降價折扣等線上促銷積極推廣微信支付功能，以培養(yǎng)客戶黏性和微信支付習(xí)慣。

快樂購作為一家知名度不高的地方性電視購物平臺，從2013年下半年開始正式運營微信公眾平臺，截止目前微信移動收入突破4000萬元。

順豐速運作為物流業(yè)的鼻祖，擁有龐大的群眾基礎(chǔ)，據(jù)順豐高層透露，順豐的微信公眾平臺目前的粉絲數(shù)達300萬以上，他們正在有目的地培養(yǎng)客戶進行微信在線下單和支付的習(xí)慣。

篇10

A卡口技術(shù)負責(zé)人前濱新一向大家介紹了半透鏡技術(shù)的原理及優(yōu)勢，由于使用了半透鏡技術(shù)和全新的對焦系統(tǒng)，索尼的單電相機A77能夠?qū)崿F(xiàn)12張/秒高速連拍、實時相位檢測自動對焦的高清動態(tài)影像拍攝以及跟蹤對焦，為捕捉高速瞬間提供了前提條件。

談及高速連拍，他向大家介紹了研發(fā)過程。索尼相機A77的高速連拍為每秒12張、A65為每秒10張。在開發(fā)過程中，設(shè)計師首先考慮的是縮短拍攝每一張照片的時間間隙。而按下快門完成一次拍照需要經(jīng)過多個部件的運作與協(xié)調(diào)，CMOS運作、對焦在哪兒、鏡頭配合、防抖等，為了減少這些處理的時間，20名核心技術(shù)人員每天開會討論這個問題，最后成功開發(fā)了索尼的連拍系統(tǒng)。這是跟單反相機完全不同的全新的系統(tǒng)。

此外，在機械快門的基礎(chǔ)上，A77全新開發(fā)的電子快門也進一步促成了高速連拍和捕捉瞬間的可能。為什么選擇電子快門呢？原來機械快門在拍攝時有震動，需要時間，可是電子快門不需要這樣工作；電子快門比較快，高速連拍也就快。目前，索尼A77的快門時滯僅為50毫秒。

E卡口設(shè)計負責(zé)人宮井博邦介紹了E卡口產(chǎn)品的開發(fā)理念，那就是把單反的高畫質(zhì)放進口袋，這是一個非常簡單易懂的概念。

第一，E卡口既然要實現(xiàn)單反的高畫質(zhì)，首先采用了與A77/A65一樣類型的APS-C CMOS影像傳感器，其次還有相應(yīng)的引擎，所以具有很高的畫質(zhì)。

第二，在NEX-7中，索尼費了很大精力加快了它的快門速度，縮短它的快門時滯。所以在處理速度方面，NEX-7代表了目前業(yè)界內(nèi)的最高水平。

第三，NEX-7還有一個亮點就是全新開發(fā)的操作系統(tǒng)――TRINAVI。在這個產(chǎn)品的機身上面有三個轉(zhuǎn)盤，有意思的地方是索尼可以設(shè)定這三個相應(yīng)轉(zhuǎn)盤的快速設(shè)置功能，根據(jù)使用者的習(xí)慣來決定它的快捷操作順序、快捷操作的數(shù)量等。NEX-7針對的是更高端的用戶甚至是專業(yè)的單反用戶，怎么樣給他們提供更好操作的產(chǎn)品，是索尼花了很多時間和精力去解決的一個問題。對于一些傳統(tǒng)的用戶來說，他們比較習(xí)慣機身上的功能鍵、模式轉(zhuǎn)換鍵進行各種設(shè)定，如果把這樣的界面照搬到新產(chǎn)品上面是非常容易的，但是為了滿足更加輕松休閑的拍攝體驗，索尼設(shè)計了這樣一種整合3個按鍵功能的導(dǎo)航鍵。

第四，還有一個亮點是卡口適配器，它也是很有特色地把半透鏡的技術(shù)優(yōu)勢運用到了E卡口產(chǎn)品當(dāng)中。通過這個適配器的開發(fā)，用戶可以選擇索尼現(xiàn)有的A卡口的鏡頭群。其內(nèi)部的自動對焦馬達（15點自動對焦、3個十字形傳感器），能使轉(zhuǎn)接的絕大部分A卡口鏡頭在拍攝靜態(tài)照片和動態(tài)影像時實現(xiàn)自動對焦，所以能夠使用戶的體驗得到大幅度的提升。

畫質(zhì)開發(fā)負責(zé)人關(guān)根義之介紹了畫質(zhì)開發(fā)內(nèi)容。他說，畫質(zhì)方面主要提升了兩點，一個是噪點的控制，一個是實時鏡頭補償?shù)奶嵘?430萬有效像素使得索尼鏡頭的表現(xiàn)力得到了完美的呈現(xiàn)，全新的CMOS也帶來了50P的高清動態(tài)影像的拍攝，畫質(zhì)更細膩，畫面更流暢。同時，全新的照片效果也為用戶的創(chuàng)意表達提供了更多選擇。

會上，長田康行等就索尼單電相機和微單相機的市場前景、技術(shù)發(fā)展方向等回答了記者的提問。

Q：3D技術(shù)現(xiàn)在越來越受歡迎，索尼是否會考慮將3D技術(shù)運用到相機產(chǎn)品中去？

A：我們在3D領(lǐng)域有成熟的技術(shù)并處于領(lǐng)先地位，至于未來是否會運用到相機當(dāng)中，我們會根據(jù)用戶的具體需求而做計劃。

Q：A65有著很好的配置，卻為何定位為入門級別的機器？A77是中端級別的單電相機，今后會不會推出類似于“A99”這樣的高端相機？如果有的話，它會是全畫幅相機嗎？

A：A65運用了很好技術(shù)，我個人也覺得把它當(dāng)作中端機也不為過，但我們的初衷是想滿足更多的家庭用戶和入門級客戶的需求，所以將它定位為入門級別機型；至于未來的產(chǎn)品，目前暫時無法透露，但我們會根據(jù)市場和用戶的需求來發(fā)展產(chǎn)品。

Q：有人覺得目前索尼相機更新?lián)Q代太快了，這是不是索尼的一種策略？

A：更新的速度的確是在加快，這是因為全球各地不同地區(qū)不同市場不同的用戶，有著多樣化的需求。我們是為了盡量能夠滿足他們的需求，所以這樣的發(fā)展速度不會改變。

Q：能否透露一下索尼微單相機在日本可更換鏡頭相機市場的占有率？

A：大約40%。

Q：自NEX-5C上市以來，中國市場的活力被大大激起，相信在NEX-7之后，越來越多的專業(yè)級別用戶會喜歡這款機器。索尼有沒有計劃讓微單相機更適合專業(yè)級別用戶來使用（包括像素、操控、堅固性等方面）？今后E卡口鏡頭有沒有更多的發(fā)展計劃？

A：專業(yè)級別的用戶市場一定會形成，我們也會密切注意市場的反應(yīng)；E卡口的鏡頭群是在不斷擴大的，肯定會繼續(xù)發(fā)展，同時，達成協(xié)議的第三方廠商也將加入。

Q：越來越多的廠商加入到微單/單電的市場中來，誰會對索尼造成最大的沖擊？

A：就微單市場而言，我們有信心在三年以后仍然排名第一；單電也是我們發(fā)展的一大方向

Q：目前從入門到中端都運用了半透鏡技術(shù)，以后還會發(fā)展單反嗎？抑或說全線產(chǎn)品都將運用半透鏡技術(shù)？

A：看市場的情況，我們都可以開發(fā)。當(dāng)然半透鏡技術(shù)在不斷壯大，這主要還是為了滿足用戶的需求。

Q：微單相機在未來是否會有替代消費級相機的趨勢？

A：不同地區(qū)、不同市場的情況都不一樣。當(dāng)然，就目前中國市場而言，微單相機的市場會越來越大。

Q：我身邊有很多A900的用戶，聽到A900停產(chǎn)的消息都很傷心，對于他們，索尼有什么想法或者解釋嗎？

A：我個人也用A900，但A77也有更多的好處，希望更多用戶能了解A77。同時，A900在中國地區(qū)還繼續(xù)銷售。

Q：網(wǎng)絡(luò)傳輸分享照片的功能會不會作為考慮？比如拍完照片傳微博，連入3G網(wǎng)絡(luò)等。

A：其他的競品也在不斷開發(fā)這些功能，我們會研究，并做出相應(yīng)的措施。

Q：很多人覺得“照片效果”這個功能是入門級或初學(xué)者用戶喜歡用，以后更高端的相機是否也會擁有照片效果這一實用的功能呢？

A：高端級別的市場也在不斷變化，我們也會聽媒體和用戶的意見來發(fā)展和完善產(chǎn)品。

Q：目前看來，索尼相機的像素已經(jīng)很高，但像素提高以后，鏡頭會不會相應(yīng)地出現(xiàn)一些不適合的情況？APS-C的像素提高到什么程度？以后會對現(xiàn)有的鏡頭群產(chǎn)生什么影響？

A：目前是沒有問題的，而且通過計算，應(yīng)對3600萬像素也不會有問題，但目前還沒有3600萬像素的相機。同時，在開發(fā)鏡頭時，除了考慮高像素之外，我們還考慮表現(xiàn)力、降噪能力等。

Q：目前微單、APS-C技術(shù)發(fā)展迅速，那么全畫幅鏡頭會繼續(xù)開發(fā)嗎？我們發(fā)現(xiàn)NEX-7已經(jīng)配有熱靴，這會不會在以后的微單產(chǎn)品中推廣呢？

A：全畫幅的鏡頭也會開發(fā)，敬請期待。微單相機的目標(biāo)用戶不一樣，NEX-7的用戶要求它具備熱靴，以后的產(chǎn)品會依據(jù)不同的需求來發(fā)展。

Q：會不會開發(fā)A55的后續(xù)機型？

A：A55所在的這個級別的市場很大，也很重要，我們會考慮開發(fā)；同時，我們不是為了升級或是開發(fā)后續(xù)機型而研發(fā)相機，我們主要還是考慮用戶的需求。