導語：如何才能寫好一篇經(jīng)濟市場的發(fā)展趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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當今世界，知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展，各行各業(yè)都受到全球化的沖擊和影響，來自經(jīng)濟全球化的影響更是已經(jīng)涉及各個行業(yè)。很多經(jīng)濟學者都對經(jīng)濟全球化作出了各自的定義，大多數(shù)學者認為：經(jīng)濟全球化是優(yōu)化全球經(jīng)濟資源分配，以發(fā)達國家為領導，跨國公司為發(fā)動引擎和越來越多的國家加入WTO組織為特點的，通過全球商品、資金和技術的流動，使得資源得以在全球范圍內(nèi)高效率地被應用的一種全球化形態(tài)[1]。在經(jīng)濟全球化的背景下，各國的許多企業(yè)都順應當今的國際化趨勢，積極的加入到全球性的市場營銷。在此過程中，新的營銷管理觀念和新的經(jīng)營方式不斷出現(xiàn)，對傳統(tǒng)市場營銷客觀上提出了新的要求和標準，同時也給國際市場營銷帶來了變革和發(fā)展。

一、經(jīng)濟全球化的特征

經(jīng)濟全球化的特征主要表現(xiàn)在以下三個方面：

1、貿(mào)易范圍全球化。主要體現(xiàn)在各國國際貿(mào)易的范圍在進一步擴大，許多國家從單一的鄰國貿(mào)易發(fā)展到跨越越大洲的全球性貿(mào)易，貿(mào)易規(guī)模、速度等均得到迅速發(fā)展。經(jīng)濟全球化大大減少了商品、服務、資本、人才等各種要素流動的技術性和政策性障礙，從而加快了世界貿(mào)易的自由化。

2、信息活動全球化。當今經(jīng)濟全球化的一個重要特征就是經(jīng)濟信息的全球共享化，經(jīng)濟信息全球化是建立在新技術革命基礎之上的，它將極大地改變和提高人類現(xiàn)有的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力水平。信息全球化對經(jīng)濟全球化進程與水平起到至關重要的影響作用[2]。

3、生產(chǎn)活動全球化。既表現(xiàn)在全球經(jīng)濟分工的進一步細化和國際間經(jīng)濟協(xié)作的多樣化，實力雄厚的跨國公司將其自身的生產(chǎn)經(jīng)營活動拓展至全球范圍。生產(chǎn)活動全球化不僅帶動全球范圍內(nèi)的就業(yè)，也促進全球生產(chǎn)要素與資源配置的不斷優(yōu)化。

二、經(jīng)濟全球化對國際市場營銷帶來的影響

1、營銷策略和競爭方式的改變

經(jīng)濟全球化意味著市場無國界，全球市場是互通的、統(tǒng)一的。企業(yè)進行國際市場營銷時勢必要結合全球消費者的消費習慣，另一方面，在全球市場開拓的過程中，企業(yè)要面對各國同行業(yè)的競爭者，尤其是具有豐富營銷經(jīng)驗和強大品牌形象的跨國企業(yè)或東道國公司。同時，隨著跨國經(jīng)營的普及程度加深和國際市場競爭的日漸加劇，許多企業(yè)為了減少風險、降低成本和迅速打入國際市場，而紛紛選擇戰(zhàn)略合作，與自己的供應者或競爭者聯(lián)手進行市場拓展活動。為了尋求優(yōu)勢互補，各國企業(yè)通常采取共同承擔風險，同時共同分享利潤的方式。這種營銷策略和競爭方式的改變，對國際市場所產(chǎn)生的最顯著影響就是全球品牌逐漸趨于一體化，特別是網(wǎng)絡營銷和電子商務的出現(xiàn)，既降低了品牌全球化的運作成本，使無數(shù)過去在傳統(tǒng)工業(yè)社會難以跨出國界的品牌，可以一夜之間進入國際市場，面向全球的消費者；同時也使過去無法在本國買到的世界知名品牌，消費者坐在家里就可以輕松地享受到。

2、營銷方式趨于網(wǎng)絡科技化

全球化主要體現(xiàn)之一就是信息全球化。就此而言，迅速崛起的主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是交互通訊、信息傳播和電子商務的工具，而且是信息全球化最理想的工具，給國際市場營銷提供了前所未有的平臺[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)絡已使營銷擴展到世界范圍，網(wǎng)絡營銷逐步成為一種新的經(jīng)營業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡廣告作為一種特殊的媒體，已展現(xiàn)出全新的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡營銷給市場營銷各環(huán)節(jié)帶來了更廣泛和更深刻的變革，從而創(chuàng)造出全新的市場和機會，為市場營銷帶來嶄新的格局。網(wǎng)絡科技下的國際市場營銷，不僅為企業(yè)擴展了產(chǎn)品銷售的市場范圍，增加了銷售機會，同時幫助企業(yè)進行進一步的目標市場細分。具有同樣功能的產(chǎn)品，可以按照年齡、人群、性別、愛好、個性等，細分出不同偏好、人群中的不同消費習慣，互聯(lián)網(wǎng)當仁不讓的承擔了生產(chǎn)商這一爭取消費者的行動，這樣，很多公眾產(chǎn)品變成了分眾產(chǎn)品，產(chǎn)品品種的多樣化、系列化得到空前地挖掘，產(chǎn)品的區(qū)域特色乃至個人特色更加明顯。

3、消費者的消費觀念發(fā)生轉變

伴隨著經(jīng)濟全球化過程，文化借助信息技術在世界各地迅速傳播，外國文化與本地文化產(chǎn)生了融合。在此背景下，消費者的價值取向、消費觀念等都產(chǎn)生了顯著變化，對產(chǎn)品和服務的要求和期望值越來越高。其表現(xiàn)為：一是對產(chǎn)品的品種規(guī)格、花色品種、需求數(shù)量呈現(xiàn)多樣化、個性化要求，對于產(chǎn)品的選擇不再遵從傳統(tǒng)從眾選擇的消費模式，充分體現(xiàn)消費者自己獨特的消費意識、習慣方式；二是對產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和可靠性的要求日益提高，更傾向于享受現(xiàn)代科技的成果，對產(chǎn)品用途的選擇也從傳統(tǒng)的必需型轉化為全能型；三是在滿足個性化需求的同時，對于產(chǎn)品性價比考量的比重越來越大，當今消費者不再盲目地遵循好貨不便宜的消費信條，而是致力于尋求物美價廉的產(chǎn)品；四是對除產(chǎn)品之外的，企業(yè)服務的質(zhì)量要求，消費者逐漸重視與產(chǎn)品相關的服務的提供，如購買前的建議參考和售后的產(chǎn)品使用答疑或維修退換服務。因此，消費者需求的多元化以及世界各民族文化的差異，決定了企業(yè)對不同消費者需求的回應能力和創(chuàng)新能力，正成為企業(yè)能否生存和發(fā)展的關鍵。

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[論文摘要]本文介紹了二十世紀九十年代以來市場營銷方法創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，如權力營銷、綠色生態(tài)營銷、關系營銷、直接營銷、服務營銷、國際營銷、最終顧客營銷和網(wǎng)絡營銷方法等，并對市場營銷方法創(chuàng)新和發(fā)展的生活觀念、市場競爭、科技發(fā)展、市場營銷理論及其他社會科學背景進行了簡要分析。

一、市場營銷方法創(chuàng)新的發(fā)展趨勢

近十幾年來，尤其是二十世紀九十年代以后，出現(xiàn)了大量的營銷方法創(chuàng)新，營銷方法隨著營銷領域的深化和拓展，趨向多元化發(fā)展，這至少表現(xiàn)在以下諸方面：

由于考慮到政府的政治行為及權力對企業(yè)活動的影響，將政治以及權力因素納入了企業(yè)營銷領域，因而產(chǎn)生了所謂的政治營銷及權力營銷。政治營銷是指依據(jù)政治對營銷活動的影響范圍、程度和規(guī)律，借助政治權力和政府的政治行為來進行企業(yè)的營銷活動、達到營銷目的。權力是個人、組織對其他個人、組織和社會的控制力和影響力，借助個人或組織的某種控制力和影響力進行的營銷活動就是權力營銷。面對被保護的國內(nèi)外市場，企業(yè)應考慮采用政治手段、借用政治權力打開市場。

隨著人類環(huán)保意識的增強，可持續(xù)已成為各國的共識，人們逐漸崇尚綠色消費，諸多企業(yè)也開始從傳統(tǒng)營銷轉向綠色營銷或生態(tài)營銷，人們對營銷的視野更為寬廣，以更為長遠的發(fā)展眼光來看待營銷的作用和影響。綠色營銷就是企業(yè)順應綠色消費觀念，以滿足消費者的綠色消費需求為中心和出發(fā)點而進行的企業(yè)營銷活動。傳統(tǒng)營銷方法強調(diào)通過協(xié)調(diào)企業(yè)、顧客和競爭者三者來獲取利潤，而綠色營銷則在此基礎上進一步還要考慮營銷活動同自然的關系。

關系營銷方法的產(chǎn)生和日益被重視，既表明人們對市場營銷的領域有了更廣闊的認識，也說明現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心已從市場交易深入到各類關系。關系營銷以系統(tǒng)的思想來分析企業(yè)的營銷活動，認為企業(yè)營銷乃是一個企業(yè)與消費者、競爭者、供應商、分銷商、政府機構和社會組織相互作用的過程，市場營銷的核心是正確處理企業(yè)與這些個人和組織的關系。關系營銷方法的基本要求是：建立并維持與顧客的良好關系；促進企業(yè)合作共同開發(fā)市場機會；協(xié)調(diào)與政府的關系，創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境。

由于消費者的生活方式變化以及科技發(fā)展導致各種現(xiàn)代大眾媒介的出現(xiàn)，使得本來產(chǎn)生于19世紀中葉的直接營銷方法，卻在上世紀70年代以后的西方國家以及現(xiàn)在的我國流行起來，反映了在促銷手段、分銷方式上的多元化發(fā)展趨勢。直接營銷實質(zhì)上是一種在零售店以外向消費者銷售產(chǎn)品的營銷方法或方式，它是借助廣告媒介傳遞商品信息的同時接受顧客的訂貨要求而將商品銷售出去。直接營銷與我們常說的廠家直接銷售不同，后者是由廠家自己的推銷員直接銷售給消費者，而不借助媒介或直接營銷公司。直接營銷方法與通常的傳統(tǒng)營銷方法相比，其目標顧客是單個個體，直接營銷方法使廠家能與顧客保持更為密切直接的關系，其營銷效果很容易直接測定。

具有與一般產(chǎn)品營銷不同特點的服務營銷，逐漸成為一獨立的營銷領域，并獲得了迅速的發(fā)展，這表明市場營銷方法按其營銷對象的特征差異正逐漸分解和深化。服務與有形產(chǎn)品相比，具有無形性、差異性、不可分離性、不可存儲性和不發(fā)生所有權轉移等特征。服務的這些特征決定了消費者在購買服務時，通常相信從親戚、朋友、同事和專家那里獲得的信息，在評價服務質(zhì)量時，價格、服務設施和服務態(tài)度成為重要的標準。這就進一步?jīng)Q定了服務營銷更注意樹立服務的質(zhì)量形象，注重人們的口碑和企業(yè)的美譽度，注意在服務過程中加強與消費者的溝通。

隨著世界趨向一體化，對外直接和的迅速發(fā)展，企業(yè)市場營銷的地域范圍也由一國變?yōu)槎鄧踔寥颍袌鰻I銷的環(huán)境發(fā)生了巨大變化，國際營銷成為企業(yè)營銷的重要組成部分，國際營銷學和國際比較營銷學也已發(fā)展成為市場營銷學重要的分支。從市場營銷的基本原理上看，國內(nèi)市場與國際市場是相通的，但由于包括政治、經(jīng)濟、科技、社會、自然因素在內(nèi)的營銷環(huán)境的巨大差異，使不同文化背景下的消費者的消費觀念、消費習慣和消費行為也就十分不同，進一步也就決定了國際市場的營銷戰(zhàn)略、營銷策略組合和營銷行為與國內(nèi)市場有顯著差異。對這些差異性的研究，就構成了國際市場營銷學和進一步細分的國際比較營銷學的內(nèi)容。

基于對顧客概念的深入認識，企業(yè)市場營銷由不遺余力地滿足直接顧客的要求，發(fā)展為既分析直接顧客的要求，又注意“顧客的顧客”最終顧客的需求。長期以來，企業(yè)營銷的對象只是需求其產(chǎn)品或服務的直接顧客，企業(yè)沒有認識到自己的企業(yè)活動只是整個行業(yè)活動鏈的一個或幾個環(huán)節(jié)，自己的顧客能否有支付能力購買本企業(yè)的產(chǎn)品或服務，取決于本企業(yè)的顧客的顧客，直至最終顧客能否進行購買。每個行業(yè)的最終顧客或消費者才是該行業(yè)的所有企業(yè)的利潤源泉。因而，分析最終顧客用戶的需求對于任何企業(yè)都是必要的。這就要企業(yè)合理確定與最終顧客的距離，通過分析最終顧客的需求確定自己的直接顧客的競爭地位和需求發(fā)展，從而站在全行業(yè)角度，從企業(yè)長遠發(fā)展上制定自己的營銷策略組合。

現(xiàn)代科學技術、尤其是現(xiàn)代技術和信息技術的發(fā)展使社會生活的各個方面都發(fā)生了深刻的變化，自然也對市場營銷的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，出現(xiàn)了諸多與電子技術、信息技術密切相關的市場營銷方法。如網(wǎng)絡營銷、電子營銷、營銷決策支持系統(tǒng)和虛擬市場等。隨著現(xiàn)代電子技術、信息技術的進一步發(fā)展和社會的進步，這些營銷方法必然會逐漸取代傳統(tǒng)的營銷方法。其中，網(wǎng)絡營銷是利用網(wǎng)絡所進行的營銷，尤其是專指在國際互聯(lián)網(wǎng)Internet進行的營銷活動。計算機網(wǎng)絡具有獨特的媒介功能，因此網(wǎng)絡營銷具有不可限量的發(fā)展前景。國際互聯(lián)網(wǎng)超越了時空限制，兼?zhèn)涠嗝襟w聲光功能，既可以用于展示商品，聯(lián)結資料庫，提供商品信息查詢，又可以收集市場信息、進行市場試銷和消費者滿意度的。這種和顧客互動雙向溝通的特性使得國際互聯(lián)網(wǎng)成為一個十分有效的營銷工具。加之國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，網(wǎng)絡使用者數(shù)量激增并遍及全球，是一條極具開發(fā)潛力的營銷工具。

二、現(xiàn)代市場營銷方法創(chuàng)新和發(fā)展的背景分析

現(xiàn)代消費者的生活觀念、價值標準和生活方式日趨多元化，人們的需求日益多樣化，人們的消費方式趨向個性化。這促使企業(yè)想方設法創(chuàng)新各種營銷方法，迎合消費者的多元化的價值觀念，滿足消費者的多樣化的需求，適應個性化的消費方式，如綠色營銷和生態(tài)營銷等。

企業(yè)間日趨激烈的市場競爭，常規(guī)的營銷方法在很多情況下難以奏效，促使企業(yè)在營銷方法策略上另辟蹊徑，努力創(chuàng)新，如政治營銷、權力營銷、直接營銷、形象營銷和關系營銷等。

現(xiàn)代科學技術發(fā)展，尤其是現(xiàn)代電子信息技術，為現(xiàn)代市場營銷方法創(chuàng)新和發(fā)展提供了技術手段和基礎，而且，許多新的營銷方法就是現(xiàn)代科學技術直接創(chuàng)造的，如直接營銷、電子商場、網(wǎng)絡營銷等。

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[關鍵詞] 智能系統(tǒng) 防盜 報警

聯(lián)網(wǎng)式商場防盜報警系統(tǒng)克服了單機報警系統(tǒng)的各種缺點，推出后得到很快的普及。報警系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)后，可以設立接警中心，對商場內(nèi)的報警器進行綜合管理。既快速有效的制止偷盜，又節(jié)省人力、物力，同時可加大員工的安全意識，當住戶無意中忘記布防系統(tǒng)后，接警中心人員可以電話通知員工或通過電話對員工的報警系統(tǒng)進行布防。這樣可有效地杜絕因員工大意而造成的損失，員工的報警系統(tǒng)報警后可自動迅速的撥通接警中心主機，發(fā)出警報數(shù)據(jù)，同時也可撥通系統(tǒng)預先設好的固定電話、手機等。這些有效的功能得到很大的普及。隨著大量的使用和推廣，基于電信線路的聯(lián)網(wǎng)報警器存在的問題也逐漸暴露出來。

（1）在反映時間上，因以電信線路為傳輸網(wǎng)絡，需要通過電信部門的撥號程序才能進行信號傳輸，往往浪費大量的時間，從警情發(fā)生到接警中心計算機響應一般要用4秒～5秒或更長，這樣在突發(fā)事件預防方面往往達不到要求。

（2）使用和維護成本方面，員工的每次有效信息都要通過電話線進行傳輸，相當于撥通一次電話，電信部門就會收取通話費，按每天30次使用，成本為6元，這也是一筆不小的開支。

（3）在安全和穩(wěn)定性方面，因傳輸網(wǎng)絡依賴于電信部門的網(wǎng)絡，當電信部門的相關設備或線路出現(xiàn)問題時，報警信息就無法傳到報警中心，就會發(fā)生漏報現(xiàn)象。

（4）在獨立性方面，每個部門都配有自己的電話機，報警主機是串接在電話機之間，當個別的電話機性能不良或調(diào)制信號不符合規(guī)定時，容易導致報警線路的癱瘓。

因以上的問題是傳輸網(wǎng)絡的依賴性造成的，是基于電信線路報警系統(tǒng)的固有問題，無法根本克服。總線制報警系統(tǒng)通過商場內(nèi)的局域總線作為基礎物理網(wǎng)絡，徹底擺脫電信線路的局限，具有先進性、開放性、獨立性、擴展性、高效性和經(jīng)濟性等特點。

總線制報警系統(tǒng)還具有以下特點:

（1)使用和維護成本低。因為物理網(wǎng)絡為商場內(nèi)自己鋪設的局域總線，在使用和維護上不需要再次投入資金，真正做到一次投資、終生受益。

（2)報警反應快速高效。因其系統(tǒng)是采用數(shù)碼流直接傳輸，不需要對信號進行調(diào)制，真正做到即時報警、即時接警，從報警發(fā)生到中心警示，只需10-1S數(shù)量級。

（3)容易擴展、兼容性好。智能商場的大多數(shù)子系統(tǒng)都通過商場的局域總線傳輸信號，增減報警控制器的數(shù)量不需要對總線進行改造。

（4)易于安裝和維護?？偩€制報警系統(tǒng)的安裝配置可以通過接警中心計算機的軟件進行，還能與其他子系統(tǒng)互連互通。

隨著信息時代來臨，商場進入高速發(fā)展時期，商場防盜報警系統(tǒng)作為商場智能化系統(tǒng)中的子系統(tǒng)之一，承載著商場所面臨的挑戰(zhàn)與機遇。由于消費文化的不同，商場對于防盜報警系統(tǒng)的要求也不是一成不變的。商場防盜報警系統(tǒng)既要易于使用、安裝和維護，又要有利于擴展和升級，還要考慮與其他系統(tǒng)的集成和信息共享。

智能化的商場防盜報警系統(tǒng)的主要技術發(fā)展趨勢及問題可從以下幾個方面來看：

（1）控制網(wǎng)的標準化和開放性。這一趨勢將影響商場防盜報警系統(tǒng)具有開發(fā)性和互操作性，另外值得注意的是，近來工業(yè)以太網(wǎng)的發(fā)展已有取代現(xiàn)場總線的趨勢，或者說現(xiàn)場總線的發(fā)展必然向工業(yè)以太網(wǎng)靠近，工業(yè)以太網(wǎng)因其TCP/IP協(xié)議的開放性而具有廣泛應用的潛力，控制網(wǎng)中融入IP技術是值得注意的動向。

（2）網(wǎng)絡寬帶化和引入Internet技術。在我國政府部門制定的信息產(chǎn)業(yè)“十五”計劃綱要和2010年遠景目標框架思路中,提出了抓緊建設國家信息產(chǎn)業(yè)基礎設施，繼續(xù)建設寬帶傳輸網(wǎng)絡,大力發(fā)展高速互聯(lián)網(wǎng)，高度重視信息資源的開發(fā)利用。為了滿足日益增長的信息應用以及本身的系統(tǒng)集成和信息融合的需求，商場防盜報警系統(tǒng)的寬帶化是必然的。隨著光纖的廣泛使用,光纖到樓,光纖到桌面,為商場防盜報警系統(tǒng)寬帶化創(chuàng)造必要的條件。

（3）逐步使用無線通信技術。商場防盜報警系統(tǒng)選用無線通信技術是發(fā)展的趨勢，今后隨著Internet的無線訪問、無線局域網(wǎng)、無線家居智能系統(tǒng)等技術的不斷成熟，無線通信技術將會在商場報警系統(tǒng)中廣泛應用。

（4）視頻傳輸技術的應用。在數(shù)字化視頻傳輸系統(tǒng)包括視頻點播系統(tǒng)(VOD)、會議電視系統(tǒng)(MTV)、可視電話系統(tǒng)、可視對講系統(tǒng)以及用戶之間的各種視頻傳輸系統(tǒng)，這些視頻傳輸技術在商場防盜報警系統(tǒng)上將會大量使用。

（5）系統(tǒng)集成化是必然趨勢。在目前的智能商場中，可能存在局域網(wǎng)、電話網(wǎng)、雙向有線電視網(wǎng)和控制網(wǎng)四類網(wǎng)絡，另一方面存在著數(shù)據(jù)、語音、視頻和控制四種信息。系統(tǒng)集成與多種信息融合，有利于優(yōu)化網(wǎng)絡結構、避免功能重復建設、減少投資；有利于資源集中和信息共享；有利于系統(tǒng)的科學管理、集中維護以及系統(tǒng)的發(fā)展和擴充等。當通過信息網(wǎng)實現(xiàn)子系統(tǒng)的互動時，要注意實時性和可靠性，同時增加硬件連鎖互動，以確保系統(tǒng)的可靠運行。

（6）技術產(chǎn)品方面，從商場防盜報警系統(tǒng)的研究到商場防盜報警產(chǎn)品的開發(fā)，缺少政府相關部門必要的引導、協(xié)調(diào)和支持，缺乏具有自主知識產(chǎn)權的商場防盜報警系統(tǒng)軟、硬件產(chǎn)品。

智能化的商場防盜報警系統(tǒng)是現(xiàn)代通信技術、計算機技術、控制技術相結合的產(chǎn)物,具有十分鮮明信息社會的時代特征,也是人類社會進步、生產(chǎn)力發(fā)展的必然需求。進入21世紀以來,智能化的商場防盜報警系統(tǒng)迅速發(fā)展并呈現(xiàn)了巨大的市場潛力,社會、經(jīng)濟效益顯著,為人們提供了更為安全、舒適、方便、高效的購物環(huán)境。智能化的商場防盜報警系統(tǒng)應充分體現(xiàn)“以人為本“的思想,不能只看其所裝設備器材的先進程度,而主要取決于商場和顧客的需求功能。

參考文獻:

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無論什么地方怎樣的設計都是為了滿足人們的需要，因此在商場內(nèi)部景觀設計中應體現(xiàn)以人為本，主要是強調(diào)人在商場中的主體地位。在商場的景觀總體規(guī)劃、控制性詳細規(guī)劃、各種小品設施的配置，以及在整個景觀的建設實施過程中，都要從人的角度出發(fā)，滿足人的各種生理和心理需求。設計必須講求經(jīng)濟，但是我們反對只講經(jīng)濟而不講人情的“技術功能主義”，新時代的設計應該同時綜合解決人們的生活功能和心理情感需求。這便要求設計師必須在人體工程學、心理學和人類生理學領域做周密細致的研究，用設計語言向人們暗示一種設計情感的溶入，引起彼此在情感上的共鳴。

任何空間環(huán)境設計都應以人的需求為出發(fā)點，體現(xiàn)出對人的關懷，根據(jù)嬰幼兒、青少年、成年人、老年人、殘疾人的行為心理特點設計出滿足其各自需要的空間，因此在商場里應該多為我們現(xiàn)在社會中的弱勢群體考慮。例如在商場內(nèi)部多設計一些可以救急的醫(yī)藥箱之類的小擺設，這樣也增強了商場的人性化。也滿足了人們的心理情感需要，這是設計中更難解決也更富挑戰(zhàn)性的內(nèi)容。例如，在做具體的設計時，在選材上，盡量避免運用使人產(chǎn)生冰冷的材料;在造型上，多運用曲線和波浪形:在空間組織上，主張有層次、有變化，而不是一目了然;在尺度上，強調(diào)人體尺度，反對不合情理的龐大體積。

在商場內(nèi)部景觀設計時，考慮到正常人行走方便的同時，更應該考慮到構成我們社會中一個特殊的群體――殘疾人和老年人，他們自身的生理特點決定了他們對周邊的環(huán)境有許多與健全人不同的要求，在商場內(nèi)部景觀中為殘疾人和老年人提供了各種非常方便的設施條件，例如在商場的柜臺附近多設置一些為殘疾人提供的可用電話和通道，使殘疾人的活動可以有足夠的自由度，可以安全地出來，像正常人一樣選擇自己所需要的物品。

自然環(huán)境是人類賴以生存和發(fā)展的基礎，那么在我們的商場內(nèi)部設計中如果可以融入一些自然的原則，那么也更能促進我們?nèi)祟惻c環(huán)境和諧共處，并且也可以提高人們在購物時的心情，像是在旅游一樣。

在現(xiàn)代的景觀藝術設計中，一方面應保持這種文化連續(xù)性，使景觀反映一定的歷史文化形態(tài);另一方面，從歷史片段、歷史符號的聯(lián)想，從歷史文化遺跡的凝縮，在景觀中能夠再現(xiàn)歷史文化。我們在商場內(nèi)部景觀設計中要尊重歷史、繼承和保護歷史遺跡，同時具有歷史遺產(chǎn)的城市其發(fā)展不應是盲目的，應該適可而止。

商場內(nèi)部景觀設計總的來說是一種系統(tǒng)化的綜合設計，它涵蓋了許多方方面面的因素，包括社會形態(tài)、科技水平、歷史背景、人文精神、審美情趣，等等。以往那種憑借設計師的直覺和主觀性進行設計的方法會受到很大的挑戰(zhàn)，在復雜的設計對象面前，如果沒有系統(tǒng)分析和綜合方法，就難以迅速、全面、科學的把握設計對象，也不利于提高景觀設計的理性水平。系統(tǒng)論的精華在于系統(tǒng)的功能大于構成系統(tǒng)因素的總和，因此，城市環(huán)境景觀這個系統(tǒng)工程只有形成合理的系統(tǒng)才能發(fā)揮其更大的作用。而且系統(tǒng)化的設計方法能夠從宏觀、從整體的層面上把握設計對象的特征，為設計創(chuàng)造提供必要的理性分析依據(jù)。因此它是景觀設計中應該借鑒的方法，也是景觀藝術設計發(fā)展的一個重要趨勢。

當今科學技術的發(fā)展己經(jīng)使設計中許多相關的技術問題變得較容易解決，但是由于景觀設計可以運用的生產(chǎn)技術、方法、材料以及工藝水平日漸繁多，社會的組織結構和人們的消費觀念也日趨復雜，因此，未來的景觀設計會越來越需要周詳?shù)囊?guī)劃、分析和研究。如果設計師欲在景觀設計的全過程中，充分掌握其全盤和相關聯(lián)系以及制約的細節(jié)各個問題，一定要有系統(tǒng)的觀念，這樣才能更好地控制各設計因素，提綱掣領的解決問題。設計的是把景觀設計針對的對象以及有關的設計問題，如設計程序和管理，設計信息資料的分類整理、設計目標的擬定，人與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)規(guī)劃，等等，視為系統(tǒng)，然后用系統(tǒng)論和系統(tǒng)分析概念和方法加以處理和解決，在整體與部分的相互制約的關系中綜合的、精確的考察設計方案，以尋求到最佳的設計方法。

高科技與高情感的結合的趨勢就是采用一切科技手段，使景觀設計達到最佳聲、光、色、形的匹配效果，創(chuàng)造出理想而又現(xiàn)代感強的空間環(huán)境來。但在強調(diào)科技的同時，又強調(diào)人情味，在藝術風格上追求頻繁變化。

新時代的景觀設計追求人類情感的溝通與交流，同時，知識經(jīng)濟時代、智能化的信息革命的浪潮也要求一種新的設計語言與之適應。環(huán)境是科學技術展示的舞臺，各種尖端技術、高技術產(chǎn)品陳列在城市中，向人們傳達各種技術信息，協(xié)調(diào)統(tǒng)一、多元變化就是要景觀的整體藝術化，強調(diào)空間、色彩、形體以及虛實關系的把握，功能組合的把握，意境創(chuàng)造的把握以及與周圍環(huán)境的關系協(xié)調(diào)。

有關的心理學考證人的大腦復雜程度的刺激，過多的刺激容易使人疲憊，單調(diào)的景觀又使人乏味，這就需要商場內(nèi)部既統(tǒng)一又富有變化。一方面可以通過建筑的形式、尺度、色彩、質(zhì)地的變化區(qū)分主次建筑，另一方面可以通過空間序列的組織，營造出空間大小，開合的變化，形成光影的明暗對比、構成有起伏、承接、的空間環(huán)境景觀。作為人類認識和把握世界的兩種不同方式，藝術和科學是兩個完全不同的范疇，但藝術和科學在終極目標上是一致的，即推動人類社會的進步。藝術和科學在其歷史演進中具有相互影響、相互作用的交融互滲關系，正是這種積極的相互促進，使藝術和科學在各自的領域都獲得了巨大的繁榮和發(fā)展。

篇5

關鍵詞：觸摸屏 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢 市場

1 概述

現(xiàn)今在各種電子產(chǎn)品市場中，移動電話、平板電腦、個人數(shù)字助理、MP3/MP4等便攜式電子產(chǎn)品，以及電腦家用電器等都在逐漸開始使用觸摸屏作為用戶和電子設備數(shù)據(jù)溝通的界面。觸摸屏作為一種定位和輸入設備，用戶在使用時可以對顯示的物件進行觸摸、拖拽和手勢等操控，這樣使人機交互變得更加簡單、直觀和人性化，同時也符合電子產(chǎn)品輕薄化的發(fā)展趨勢。觸摸屏正在取代鼠標、鍵盤等傳統(tǒng)輸入設備，成為電子產(chǎn)品的重要組成部件。

2 觸摸屏技術發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 電阻式觸摸屏 電阻式觸摸屏結構為上下兩層鍍有導電功能的透明ITO（銦錫氧化物）膜，兩片膜間設有空氣層間隙，當屏幕處于未被按壓的狀態(tài)時，上下膜不接觸，觸摸屏處于未導電狀態(tài)，而當操作者以指尖或筆尖壓按屏幕時，上下膜發(fā)生形變接觸導電，再通過偵測X軸和Y軸電壓變化值定位出觸控點的坐標，完成屏幕的觸按處理機制。一般電阻式觸摸屏為4線結構，隨著技術發(fā)展逐漸出現(xiàn)5線、6線與8線等多種類型，線數(shù)越多，可偵測的精密度越高，電阻屏的性能也就越優(yōu)異。電阻屏具有結構簡單、成本較低，制造方法成熟等優(yōu)點，曾經(jīng)是市場的主流技術，得到廣泛的應用。但是電阻屏功耗大、壽命較短、易出現(xiàn)檢測點漂移，特別是不支持多點觸控，已不能滿足觸控技術的發(fā)展和人們的需要，其地位目前已被電容式觸摸屏取代。

2.2 電容式觸摸屏 電容式觸摸屏技術分為表面電容式和投射式兩種。表面電容式觸摸屏的原理是利用電場感應方式感測屏幕表面。其面板是一片均勻鍍刻的ITO層，面板的四角各有一條輸出線與控制器連接在一起，使用時觸摸屏表面會有一個電場，如果接地的物體觸碰到屏表面，面板表面的電場就會發(fā)生電荷的轉移，通過偵測這個電荷的轉移就可以準確的定位觸碰點的坐標。表面電容式觸摸屏具有使用透光率高、壽命長、但是不支持多點觸控、分辨率低，目前主要應用于大尺寸戶外用觸摸屏，如各類公共信息和服務平臺。

投射電容式觸摸屏原理是借助電極發(fā)射出的靜電場線來感應的。投射電容技術包括自我電容和交互電容兩種，它們的投射電容式傳感器中，傳感電容在設計中遵循了相關的方法，在規(guī)定的時間內(nèi)就能偵測到觸摸，該觸摸與以往不同的就是不僅能識別出單指，還能識別多根手指。自2009年以來，美國蘋果公司生產(chǎn)的iPhone、iPad為其贏得了良好的效益，推動了投射式電容屏技術不斷走向繁榮，沒用多長時間內(nèi)就取代了電阻式觸摸屏，現(xiàn)在已經(jīng)是市場上應用最多的觸控技術。

2.3 紅外線式觸摸屏 紅外式觸摸屏原理是在X，Y方向上設置一定數(shù)量的紅外線矩陣來偵測定位用戶的觸摸。紅外觸摸屏在正面位置安裝一個電路板外框，外框四邊排布紅外線發(fā)射管和接收管，發(fā)射管和接收管一一對應成垂直的矩陣。觸摸屏幕時，觸摸物體就會阻擋該位置的橫豎兩條紅外發(fā)射線，相對應位置就不能接收到紅外線，就可以定位出觸摸點在屏幕的位置。紅外線式觸摸屏優(yōu)點是透光率高、抗干擾能力強、觸控穩(wěn)定性高，缺點是紅外觸摸屏的準確度易受環(huán)境光線變化的干擾。目前先進的紅外線式觸摸屏壽命得到大幅提高，在對手指移動軌跡進行跟蹤時，相關要求規(guī)定的精度、平滑度、跟蹤速度都能實現(xiàn)，可以進行手寫識別輸入，還能很好的轉換成圖像軌跡。紅外式觸摸屏主要是在沒有強光線干擾的公共場所、辦公室或者是不需要精密要求的工業(yè)控制場所中使用。

2.4 聲波式觸摸屏 聲波式觸摸屏包括兩種：表面聲波式觸摸屏和彎曲聲波式觸摸屏。表面聲波式觸摸屏是利用聲波定位的一種觸控技術。觸摸屏四角設置有發(fā)射和接收聲波的傳感器，當手指觸摸屏幕時，手指吸收部分聲波能量，傳感器就可以偵測信號在衰減，由此計算出觸摸點的位置。表面聲波觸摸屏技術比較穩(wěn)定，具有很高的精度，除了可以響應X和Y坐標外，還能響應第三軸z軸坐標，也就是壓力軸響應。表面聲波觸摸屏的透光率好，耐用性強，反應靈敏，壽命長，不影響圖像質(zhì)量，一般在辦公室、機關單位等環(huán)境比較清潔的公共場所使用。彎曲聲波式觸摸屏是一種聲音脈沖識別技術。彎曲式的聲波在沿基板內(nèi)部傳播，因此彎曲聲波式觸摸屏可以排除衣物、灰塵和昆蟲等環(huán)境因素造成的誤識別。目前彎曲式觸摸屏主要應用于中大尺寸的信息亭、金融設備等。

3 觸摸屏市場前景

根據(jù)市場研究機構Displaysearch調(diào)查，投射式電容觸控技術在2010年正式超越電阻式觸控技術，成為產(chǎn)值比重最高的觸控面板技術。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，2009年觸控面板的出貨量和產(chǎn)值達到6.07億片、43.32億美元，2010年成長到8億片、61.77億美元，2011年因平板電腦也采用投射式電容觸控面板，使出貨量和產(chǎn)值提高到9.87億片、76.46億美元，2012年達11.61億片、89億美元，2013年13.41億片、101.46億美元，2014年15.38億片、113.31億美元，2015年17.35億片、124億美元，2009年到2015年以年復合增長率25%的速度成長。

4 觸摸屏發(fā)展趨勢

4.1 多點觸控技術 2007年以來，美國蘋果公司iPad、iPhone系列產(chǎn)品能夠在激烈的市場競爭中獲得巨大的成功，就是因為采用的投射式電容式觸摸屏可支持多點觸控，給用戶帶來了更加豐富的觸控體驗，開啟了多點觸控技術應用的新風潮。多點觸控技術已經(jīng)從最初的僅支持2點縮放，逐漸發(fā)展實現(xiàn)3指滾動、4指撥移、5指以上觸控式別以及多重輸入方式等。今后多點觸控技術將向更細致的屏幕物件操控以及更具自由度的方向發(fā)展。

4.2 內(nèi)嵌式觸摸屏結構 當前觸摸屏采用后道貼合的工藝將顯示模塊和觸控模塊整合為一體，這種結構成為外掛式。外掛式結構簡單，易于規(guī)模化生產(chǎn)，但是外掛式結構在厚度上難以控制的更為輕薄。不符合觸摸屏產(chǎn)品越來越輕薄化的發(fā)展方向。所以，我們現(xiàn)在要研究的主要是內(nèi)嵌式結構觸摸屏，他可以將觸控模塊嵌入顯示模塊內(nèi)，這樣兩個模塊就會合在一起，不再是一種相對獨立的關系。與傳統(tǒng)的外掛式結構相比較，內(nèi)嵌式結構有其自身的優(yōu)勢：ITO玻璃層數(shù)變少了，透光率變得更高，也越來越輕薄，不用再進行觸摸屏模組和TFT模組的后道貼合，提高良品率、觸摸屏組與TFT模組同時生產(chǎn)，減少部件的運輸費用。

4.3 混合式觸控技術 目前雖然存在多種類型的觸控技術，但是每種技術都存在難以解決的“先天缺陷”。為解決這一問題，近年來開始研究混合式觸控技術，即在一塊觸摸屏中同時使用多種觸控技術，達到消除單一觸控技術存在的缺陷問題。目前有報道電容/電阻式混合觸摸屏，該屏有效的解決了電阻屏不支持多點觸控和電容屏不支持手寫的問題?，F(xiàn)在我們需要更高的觸控技術，從當前對觸控技術的要求來看，單一的觸控技術顯得落后了，在未來的發(fā)展中，混合式觸控技術將占據(jù)優(yōu)勢地位。

4.4 觸覺反饋技術 現(xiàn)在有文獻報道的觸覺反饋技術研究還比較少。美國Immersion公司發(fā)明的“Force-feedback”技術主要是借助機械馬達來振動，包括模擬跳動、物體掉落和阻尼運動等觸覺效果；Senseg公司的“E-sense”技術是借助生物電場的原理產(chǎn)生觸覺反饋。通過這一技術能夠得到更好的觸覺反饋效果，因此觸覺反饋技術將會是觸控技術發(fā)展的一個重要方向。

5 總結

觸摸屏控技術主要分為電阻式、電容式、紅外式和聲波式觸摸屏四種，其中電容式觸摸屏是目前市場的主流，預計到2015年電容式觸摸屏的產(chǎn)值將會達到124億美元。未來觸摸屏技術將向多點觸控、內(nèi)嵌式結構、混合式觸控技術和觸覺反饋技術四個方向發(fā)展。

參考文獻：

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[2]Jong-Kwon Lee，Sang-Soo Kim，yong-In Park，et al.In-cell adaptive touch technology for a flexible e-paper display[J].solid-state electronics，2011（56）：159-162.

篇6

隨著水平井綜合能力和工藝技術的發(fā)展,特別是水平井的軌跡設計技術,MWD、LWD和導向技術的發(fā)展,促生了多種水平井新技術,比如:大位移井鉆井技術、分支井鉆井技術、大位移水平井鉆井技術等,逐步成為新老油田開發(fā)的重要技術手段。

1水平井鉆井技術現(xiàn)狀

長慶油田勘探區(qū)域主要在陜甘寧盆地,勘探總面積約37萬平方公里。油氣勘探開發(fā)建設始于1970年,先后找到油氣田22個,其中油田19個,累計探明油氣地質(zhì)儲量54188.8萬噸(含天然氣探明儲量2330.08億立方米,按當量折合原油儲量在內(nèi))。從2003年到2007年12月,只用了短短四年時間就實現(xiàn)了從1000萬噸到2000萬噸的大跨越,成為國內(nèi)僅次于大慶油田、勝利油田的第三大油田。由鉆井定向井技術服務公司負責的鉆井總公司油井水平井完井23口,累計進尺達到50538m,累計完成水平段長度6868.32m,鉆井周期較去年提高17.95%,平均機械鉆速提高22.74%,提速效果明顯。

2井身剖面

(1)剖面類型。

剖面類型選擇的是否合理,直接影響到施工難度,人靶的精度等。塞平1、塞平2井采用“直―增―穩(wěn)―增―水平”剖面,穩(wěn)斜段的井斜很不容易穩(wěn)住,需要多次倒換鉆具才能得以實現(xiàn)其次,由于穩(wěn)斜段的造斜率為零,導致兩個增斜段的造斜率增加,由于工具不能達到如此高的造斜率,只有提高造斜點,所以增加了斜井段的長度,導致增加鉆井周期和勞動強度等。針對這種情況,在以后或所鉆的7口水平井剖面全部采用“直―增―微贈―水平”剖面,現(xiàn)場證實,利于施工。

(2)造斜率選擇。

造斜率受鉆具結構的性能、地層造斜能力等因素的影響,在選配鉆具時考慮到已鉆井眼的軌跡對下部鉆具造斜特性的改變等因素。目前,長慶油田水平井造斜段的造斜率取值一般為25°～38°/100m。

(3)造斜點選擇。

造斜點的選擇:一是應選在比較穩(wěn)定的地層,避免在巖石破碎帶,漏失地層,流砂層或容易坍塌等復雜地層定向造斜,以免出現(xiàn)井下復雜情況,影響定向施工。二是應選在可鉆性較均勻的地層,避免在硬加層定向造斜。三是造斜點的深度應根據(jù)設計井的垂直井深,水平位移和剖面類型決定。四是滿足造斜率的要求。根據(jù)安塞油田地層特點、油層深度和剖面類型,水平井的造斜點一般選在比較穩(wěn)定的系厚層淺灰色細砂巖,夾薄層灰黑色泥巖、深灰色紛砂質(zhì)泥巖及淺灰色粉砂巖的長2地層較為合適。靖安油田造斜點一般選在灰色油跡細砂巖,長2地層相對比較穩(wěn)定,直井段長,斜井段進尺相對少,有利于提高鉆井周期,降低鉆井成本。

3井眼軌跡控制技術

(1)鉆具組合。

①直井段。

根據(jù)地層的造斜能力一般選用四合一鉆具組合,在靖平2井試驗了PDC鉆頭+1。單彎螺桿快速防斜鉆井技術,證明對易斜地層防斜非常有效。

②造斜段。

采用1025或1030單彎螺桿造斜。

⑤增斜段。

一種是單扶正器鉆具結構,這種鉆具結構具有輕、柔、簡的特點,起下鉆順利;另一種是雙扶正器鉆具結構,與前一種相比,這種鉆具結構的特點是對鉆井參數(shù)十分敏感,能及時通過改變參數(shù),在一定范圍內(nèi),達到改變鉆具性能的目的。采用單扶正器鉆具結構較多。

④水平段。

在實踐中摸索了幾種鉆具結構:一是導向鉆具,即DTU鉆具結構;第二種是直螺桿+PDC鉆頭;第三種是轉盤鉆進方式。通過幾口井的現(xiàn)場實踐,我們認為這幾種鉆具結構各有優(yōu)缺點:第一種鉆具結構即可鉆進,又可定向,非常靈活,有利于軌跡控制,鉆時快,但是這種鉆具結構不經(jīng)濟,成本高;第二種鉆具結構不能定向鉆進,仍然存在成本問題;第三種鉆具結構的成本較前兩種低,但是鉆具的受力復雜,鉆時慢。在長慶所鉆的水平井中,上述三種鉆具組合中的第一種應用最多。

(2)鉆頭優(yōu)化技術。

通過9口水平井鉆頭的使用情況分析,我們認為水平井鉆井施工中,選擇鉆頭時,應遵循下列原則。

①表層選P2鉆頭,二開直井段選HA系列鉆頭,爭取單只鉆頭單趟鉆鉆完直井段。②造斜段一般選擇保徑較好的三牙輪鉆頭,如SVT517GK等,以防在斜井段因鉆頭偏磨而導致掉牙輪等復雜事故的發(fā)生。③水平井段選擇TDM1925SEU PDC或保徑特別好的HJ517L鉆頭,采用螺桿和轉盤復合鉆進的方式,輕壓快鉆,既可提高機械鉆速,也可防止使用其它牙輪鉆頭偏磨造成的掉油杯現(xiàn)象。

(3)控制方法。

油層薄,卡層難度大,地質(zhì)上無法準確預告目的層的垂直深度,給軌跡控制帶來了相當大的困難。首先,從剖面設計人手,把“直―增―穩(wěn)―增―水平”剖面改成“直―增―增―增―水平”,為軌跡控制奠定良好的基礎。其次,采用有線或MWD進行實時監(jiān)測,為軌跡控制提供了可靠的保證。

4水平井鉆井技術研究方向

(1)馬嶺油田簡化井身結構的水平井鉆井技術。

在安塞、靖安油田簡化井身結構的水平井鉆井技術基本成熟,但是馬嶺油田存在著出水、漏失、裸眼段較長等井壁穩(wěn)定性問題,簡化井身結構鉆井液的成本很高。因此必須先期進行適合馬嶺油田的低成本水平井鉆井液體系研究。

(2)大直徑管柱昕能通過的井眼曲率研究。

韓志勇老師編寫的水平井軌道設計的理論與實踐論文中提到,根據(jù)甲方手冊的公式計算,N80鋼級的95/8套管所能通過的最大井眼曲率為6.970/30m。根據(jù)我國水平井鉆井的實踐,勝利、大港在局部曲率達到160/30m的井眼內(nèi)均順利下入,且未發(fā)現(xiàn)問題,說明甲方手冊關于套管可通過曲率的公式需要修正,并且給出了新的修正系數(shù)。但是在一些資料中提到244．5mm套管所能通過的最大井眼曲率為8.20/30m,90/30m時出現(xiàn)過斷套管事故。由于我局承擔的對外水平井技術服務項目中,在斜井段均有95/8技術套管,為了保證井下的安全,必須認真進行大直徑管柱所能通過的井眼曲率及受力分析的研究。

(3)老井側鉆水平井。

用費用低的老井側鉆井代替部分調(diào)整井,是老油田穩(wěn)產(chǎn)的措施之一。其與長、中半徑水平井差別是增加了套管段銑或用斜向器開窗工藝,高造斜率的小井眼工藝。此項技術在大港、華北等油田都比較成熟 而且我局通過技術研究,實施了兩口開窗側鉆定向井,但是在實際施工中暴露了許多問題,并且從完成開窗側鉆水平井寧探1井的方案論證來看,我們在老井側鉆水平井方面仍有許多需要研究的地方。

(4)多底井、分枝水平井。

在我局基本掌握了一井一層的水平井鉆井技術。但是隨著國內(nèi)外鉆井技術的發(fā)展,多分支水平井已在國外幾大公司得到開發(fā),并取得較大進展。其主要技術難點有:鉆井工藝和裝備研究技術、已鉆分枝井的保護和重入,各分析井完井管柱的連接、密封及固井質(zhì)量,以及相應的測井、壓裂改造以及采油、修井技術。

篇7

【摘要】隨著改革開放繼續(xù)深入，近三十年來我國的房產(chǎn)經(jīng)紀逐漸發(fā)展為重要的經(jīng)濟支柱，影響著地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。在本文中，研究對象設置為珠海市香洲區(qū)，作為經(jīng)濟發(fā)展早，速度快的地區(qū)，該地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展受到房產(chǎn)市場影響更為深刻和具體，本文的研究能夠從各個方面入手，分析房產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀，并為典型的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展前景做出展望。

【關鍵詞】珠海市香洲區(qū) 房地產(chǎn)市場 發(fā)展現(xiàn)狀

一、房地產(chǎn)行業(yè)重要意義

在各國，房地產(chǎn)都具有重要的經(jīng)濟地位，因為房地產(chǎn)企業(yè)直接關系到國民經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。作為一個典型的周期性行業(yè)，房地產(chǎn)市場具有典型的周期性發(fā)展特點，從興起到衰落到再次興起，房地產(chǎn)行業(yè)能夠影響國家的經(jīng)濟發(fā)展，而房地產(chǎn)企業(yè)也由于高回報和高盈利性成為政府和國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，有著重要的意義和經(jīng)濟地位。由于受到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響，房地產(chǎn)市場屬于高度壟斷的地區(qū)區(qū)域性經(jīng)濟，在區(qū)域內(nèi)有行業(yè)壟斷的特點。

二、房地產(chǎn)行業(yè)的特點

（一）多樣性

在房地產(chǎn)市場及交易中，由于房產(chǎn)用途的不同，房產(chǎn)交易的種類也是不同，主要為商用和民用，而根據(jù)開發(fā)商的不同又分為政府性和非政府性。由于房地產(chǎn)市場發(fā)展的多種形態(tài)，房地產(chǎn)市場的特點之一就是多樣性的發(fā)展。而買賣的方式也是具有多樣性的，不僅是買賣，還存在典當、租賃等各種形式的交易。

（二）雙重性

房地產(chǎn)行業(yè)中，房產(chǎn)作為重要的商品，作為商品進行交易和使用。作為重要的經(jīng)濟產(chǎn)品，房地產(chǎn)產(chǎn)品還可以作為商品進行投資，不僅僅作為必需品進行使用。因此，房產(chǎn)商品還具有雙重性的特點。

三、不平衡性

房產(chǎn)行業(yè)作為周期性產(chǎn)業(yè)，是具有不平衡性的，供求關系容易被各種原因干擾而打破，從而影響整個行業(yè)的發(fā)展和進步。通常來說，房產(chǎn)價值和投入受到經(jīng)濟發(fā)展的波動和影響，而房產(chǎn)本身出現(xiàn)的波動又影響著經(jīng)濟的發(fā)展，在相互干擾的情況下，房產(chǎn)行業(yè)隨之出現(xiàn)波動性和不平衡性。

（一）珠海市宏觀環(huán)境概述

1.地理環(huán)境

珠海市位于廣東省西南部，毗鄰香港和高門地區(qū)，是珠江三角洲的重要城市。珠海市的地理位置優(yōu)勢突出，位于北緯21°48′～22°27′，地理環(huán)境和氣候發(fā)展十分特別，冬無嚴寒，常年溫暖，是我國的南方重要地區(qū)。珠海市設有拱北、九洲港、珠海港、萬山、橫琴、斗門、灣仔、珠澳跨境工業(yè)區(qū)等8個國家一類口岸，是珠三角中海洋面積最大、島嶼最多、海岸線最長的城市，由于島嶼眾多，被稱為 “百島之市”。

2.交通運輸

珠海市島嶼眾多，水文地質(zhì)發(fā)達，由此帶來的海上運輸較為發(fā)達。而在另一方面，由于毗鄰港澳，珠海市的城際軌道交通也十分發(fā)達，南北相連，東西相通，機場到郊區(qū)均可直達，廣珠鐵路主要為貨運鐵路，聯(lián)結廣東和珠海的貨運。珠海市的公路建設較鐵路更為發(fā)達，由于地貌特別，珠海市的公路四通八達，均可以通過公路交通到達目的地。截止2016年上半年，珠海公路通車里程1500公里，其中高速公路通車里程近130公里。對于機場的建設為早期建設，在90年代就已建成珠海機場，客運吞吐能力達到日客運輸量6000余人次，航空運輸為重要的交通運輸。

3.珠海市香洲區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（1）優(yōu)勢

香洲區(qū)房地產(chǎn)主要的優(yōu)勢有三點：（一）區(qū)域優(yōu)勢。香洲區(qū)依托珠海市，懷抱澳門，地勢獨特，有著特殊的地理和人文景觀，發(fā)展房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢，地理位置幫助香洲區(qū)能夠成為珠海市的重心地帶，享受最先發(fā)展的特權。（二）城市優(yōu)勢。香洲區(qū)依托珠海市，是國家重點發(fā)展城市，有著重要的政治幫扶政策。立足于珠三角的中心地帶，香洲區(qū)有著重要的城市優(yōu)勢。（三）生態(tài)優(yōu)勢。香洲區(qū)有著眾多島嶼，亞熱帶季風氣候帶來了完美的地理環(huán)境，宜人宜居，這給該地區(qū)的房產(chǎn)市場帶來了更大的經(jīng)濟效益和發(fā)展依據(jù)。

（2）劣勢

香洲區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展有著兩個主要的劣勢。（一）土地面積小，可利用土地較少。香洲區(qū)地面面積小，為主城區(qū)，發(fā)展時間早，這給了城區(qū)建設許多困難。另外，旅游城市大量地皮被旅游產(chǎn)物所占有，可開發(fā)地區(qū)較少，地塊較分散。（二）地產(chǎn)開發(fā)主要依賴外來資本，本地資本不足。香洲區(qū)的經(jīng)濟受到外界因素的影響過多，這導致了房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展同樣無法深入發(fā)展。

（3）機會

香洲區(qū)發(fā)展房地產(chǎn)的機會主要集中在兩個部分。（一）港澳合作的便利和國際資本的投入。香洲區(qū)的土地價格受到港澳臨近的便利，水漲船高，發(fā)展速度驚人。（二）政治導向的幫助。由于地處特殊，政府對香洲地區(qū)的建設和幫助催生了該地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)的快速穩(wěn)定的發(fā)展。

4.珠海市香洲區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策及建議

香洲區(qū)的房地產(chǎn)市場發(fā)展有一定的問題所在，為了幫助香洲區(qū)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)保持良好的發(fā)展勢頭，有以下建議可供參考。

首先，香洲區(qū)應當積極完善土地交易和出讓制度，幫助城市增加可用地規(guī)模。

在香洲區(qū)，許多房屋事實上處于空置狀態(tài)，老城區(qū)房屋價格上漲，但是增幅較低，這就意味著許多持有房屋屬于浪費狀態(tài)。為了幫助香洲區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展速度變快，經(jīng)濟發(fā)展有新的增長點，香洲區(qū)政府應該積極出臺管理制度，完善土地出讓制度，幫助城市增加可用地規(guī)模，實現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

其次，香洲區(qū)應該注重宏觀調(diào)控，政府應該加大對區(qū)域的稅收管理力度。

房地產(chǎn)行業(yè)在我國是一個高利潤低風險高回報的行業(yè)，這就意味著房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展需要國家政策的宏觀調(diào)控，稅收制度就是一個重要的調(diào)控方法。在香洲區(qū)的發(fā)展中，城市建設應該注重宏觀調(diào)控和稅收管理，控制由于市場行為造成的房市危機。

篇8

【關鍵詞】國際經(jīng)貿(mào) 發(fā)展趨勢 對策

隨著通訊領域發(fā)展，以及全球經(jīng)濟化的新趨勢，國際貿(mào)易已經(jīng)成為近些年來的熱門話題，有越來越多的企業(yè)從事國際貿(mào)易，目的就是為了在廣闊的國際市場中獲得份額。國際經(jīng)濟與貿(mào)易不僅僅促進了跨區(qū)域的經(jīng)濟交流，還極大的推動了科技的創(chuàng)新。深刻了解到國際經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展趨勢，為我國企業(yè)在今后的全球經(jīng)濟中占據(jù)一定地位，是十分重要的。

一、國際經(jīng)濟與貿(mào)易的地位

（一）經(jīng)濟增長的必經(jīng)之路

一個國家發(fā)展的重中之重，就是經(jīng)濟的發(fā)展。我國自改革開放以來，經(jīng)濟增長已經(jīng)出現(xiàn)了多樣化的模式，從以往單一的體制逐漸轉向多元化，從國內(nèi)經(jīng)濟逐漸發(fā)展為全球化經(jīng)濟，隨著生產(chǎn)力，科學技術的不斷提高，經(jīng)濟增長模式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)濟貿(mào)易作為經(jīng)濟發(fā)展的主要方式，產(chǎn)生的利潤是直接貢獻給經(jīng)濟發(fā)展的。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國際經(jīng)濟貿(mào)易的地位越來越高，為國家?guī)淼慕?jīng)濟增長點越來越多，已經(jīng)發(fā)展成為國家經(jīng)濟增長不可缺少的一部分。不同國家之間經(jīng)濟貿(mào)易能夠極大的彌補本國資源的不足，并且讓兩國的經(jīng)濟關系更加緊密。在很大程度上促進了國家經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）激發(fā)國際競爭意識

在當前時代背景下，經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，也隨之帶來了激烈的市場競爭，隨著全世界經(jīng)濟市場的打開，越來越多的企業(yè)融入全球化市場，從而也導致了市場的競爭異常激烈。一個企業(yè)想要在貿(mào)易競爭中取得立足之地，就必須提高自身的競爭力。這在同時也促進了企業(yè)競爭意識的提高。自2001年我國加入世界貿(mào)易組織以來，越來越多的中國企業(yè)涌入世界市場，為了生存發(fā)展的企業(yè)不得不提高自身的國際競爭能力，這也極大的激發(fā)了他們的競爭意識。通過企業(yè)自身戰(zhàn)略的調(diào)整，對國際市場的調(diào)研和把控，利用最先進的經(jīng)濟貿(mào)易知識能夠幫助企業(yè)最大程度的爭奪市場份額。同時，我國企業(yè)為了能夠盡快進入國際市場，還相應地提高了自身的科學技術。如此的國際貿(mào)易競爭，帶來的是良性循環(huán)，有利于促進競爭意識提高。

二、新形勢下國際經(jīng)濟與貿(mào)易的發(fā)展趨勢

（一）經(jīng)濟全球化和貿(mào)易自由化的深化

隨著經(jīng)濟全球化不斷深入推進，國家與國家之間的經(jīng)濟界限越來越模糊，這在同時也使得國際市場更加復雜化。隨著國與國之間貿(mào)易壁壘逐漸打破，整個世界已經(jīng)逐漸形成一個統(tǒng)一的全球經(jīng)濟貿(mào)易市場。除此之外，隨著經(jīng)濟全球化的深入推進，國際貿(mào)易也逐漸向自由化方面發(fā)展。國際經(jīng)濟業(yè)務涉及的方面越來越廣，不再是原來的貨物交換，更多的還有金融、服務以及投資的經(jīng)濟活動。由此可見，國際經(jīng)濟貿(mào)易的新趨勢在于經(jīng)濟全球化的深化，以及貿(mào)易的自由化程度提高。

（二）電子商務的崛起

隨著經(jīng)濟全球化浪潮的推動，以及電子計算機技術的不斷發(fā)展，電子商務逐漸成為了近些年來國際經(jīng)濟貿(mào)易的新平臺，這是一個嶄新的貿(mào)易模式，極大的改變了現(xiàn)階段國際經(jīng)濟貿(mào)易的模式。經(jīng)不完全統(tǒng)計，如果全世界范圍內(nèi)的國際經(jīng)濟貿(mào)易業(yè)務都通過電子商務進行，那么每年將會多創(chuàng)造出10億美元的利潤。電子商務也是國際經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的產(chǎn)物。

（三）跨國企業(yè)的迅速崛起

在經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢下，跨國企業(yè)的數(shù)量急劇增加，更多的企業(yè)選擇拓寬海外市場來提高自身競爭能力?？鐕髽I(yè)發(fā)展的黃金時間是在上世o九十年代，由于經(jīng)濟全球化的興起，WTO組織的成立，跨國企業(yè)的貿(mào)易總額占據(jù)了全世界的1/3。隨著經(jīng)濟全球化的進一步深入，勢必會有更多企業(yè)加入跨國企業(yè)的行列。

三、針在國際經(jīng)新趨勢下的發(fā)展建議

（一）重視培養(yǎng)人才

由于經(jīng)濟全球化浪潮的推進，在國際市場背景下的經(jīng)濟競爭將會更加激烈，一個企業(yè)想要提高在國際市場中競爭地位，就必須爭取到足夠多的人才。人才是企業(yè)發(fā)展的核心力量，同時也是企業(yè)技術創(chuàng)新的重要保證。與其說經(jīng)濟競爭是企業(yè)間的競爭，不如說是企業(yè)間人才的競爭。所以我國的企業(yè)想要在市場中占據(jù)有利地位，就必須重視人才的培養(yǎng)和引進，打造一支具有先進技術和知識的全面高素質(zhì)人才隊伍。

（二）改變管理制度

企業(yè)的內(nèi)部管理制度和經(jīng)濟發(fā)展密切相關，在一定程度上決定了企業(yè)的競爭力，同時一個企業(yè)管理模式的好壞，也是該企業(yè)自身競爭能力強弱的表現(xiàn)。根據(jù)企業(yè)所處環(huán)境和市場分析，提出一套先進全面的管理模式，能夠顯著提高一個企業(yè)的競爭能力。所以為了順應經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，提高企業(yè)自身競爭力，必須完善企業(yè)內(nèi)部管理制度。

（三）樹立企業(yè)文化

企業(yè)文化是彰顯企業(yè)軟實力的最直接表現(xiàn)，擁有一個良好的企業(yè)文化，能夠顯著增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。企業(yè)文化是一個企業(yè)的精神核心，也是企業(yè)競爭軟實力的構成，隨著現(xiàn)代企業(yè)管理理論的發(fā)展，企業(yè)文化越來越成為重要的課題。我國在經(jīng)濟全球化背景下，向外輸出了大量企業(yè)，但是其中絕大部分企業(yè)都缺乏自己的企業(yè)文化。所以，我國企業(yè)應該重視企業(yè)文化的建設，提高自身的文化競爭實力。

參考文獻：

[1]任佳，何麗萍.淺論新形勢下國際經(jīng)濟與貿(mào)易的發(fā)展趨勢[J]. 商場現(xiàn)代化， 2014，（16）.

[2]王迎，孫露璐.新形勢下國際經(jīng)濟與貿(mào)易的發(fā)展趨勢分析[J]. 經(jīng)貿(mào)實踐， 2016，（16）.

[3]崔紅艷.新形勢下國際經(jīng)濟與貿(mào)易的發(fā)展趨勢分析[J]. 江蘇商論， 2015，（14）.

篇9

關鍵詞：房地產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟發(fā)展 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟的進步，城鎮(zhèn)化發(fā)展勢不可擋，帶動了我國房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展。房地產(chǎn)是集土地開發(fā)、建設、裝修等綜合性的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營范圍廣、關聯(lián)性較強，在經(jīng)濟發(fā)展體系中占據(jù)重要地位，與人們的生活息息相關。然而近年來，我國房地產(chǎn)發(fā)展雖然表面上發(fā)展速度飛快，產(chǎn)業(yè)效益較佳，但是實際上房地產(chǎn)的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂觀，阻礙了房地產(chǎn)的健康發(fā)展，必須對房地產(chǎn)的未來發(fā)展趨勢進行分析研究，才能檢測發(fā)展問題，做好應對措施，確保經(jīng)濟發(fā)展健康。

一、我國的房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）房地產(chǎn)發(fā)展速度飛快

自從我國城鎮(zhèn)化趨勢發(fā)展越來越快，大規(guī)模城鎮(zhèn)化建設從零到大數(shù)據(jù)發(fā)展，出現(xiàn)了許多農(nóng)村人口到城市人口的轉移，促進住房需求量大幅度上升，同時隨著我國制度的不斷公平化，取消了福利分房的制度，使得原有的房產(chǎn)不足以滿足眾多人口的住房需求，相應的，由于我國房地產(chǎn)的發(fā)展基礎較弱，大量相關的產(chǎn)業(yè)接二連三的投入到房地產(chǎn)經(jīng)濟運營中。很明顯，早期的房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)濟利益誘惑，加上政府政策的扶持，很快使得房地產(chǎn)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈得到完善。房地產(chǎn)開發(fā)商通過開發(fā)、建設、銷售等方面的經(jīng)營，獲取了眾多利潤，近年來，房地產(chǎn)的經(jīng)濟發(fā)展速度飛快，政府對該行業(yè)的監(jiān)控不嚴謹，使得房地產(chǎn)的房價上漲過猛，呈現(xiàn)出不可調(diào)停的場面。當然，不可否認的是房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展為我國的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了較大的增長點，帶動了鋼筋、水泥、裝修等多行業(yè)的聯(lián)同發(fā)展。

（二）剛性需求不穩(wěn)定

衣食住行是人們生存不可或缺的基本需求，伴隨著我國社會的進步，可以說現(xiàn)如今房子成為了當代家庭的最大項目。特別是近年來我國房地產(chǎn)發(fā)展飛快，房價居高不下，傳統(tǒng)的住房格局被改變了，群居性高樓式空間導致社會資源的商品化和統(tǒng)一供應，所以，房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展更多體現(xiàn)的是民生保障主義。房地產(chǎn)的發(fā)展是不可否認的，但是當前的房價不斷增長，市場的監(jiān)管力度不夠，使得房地產(chǎn)的經(jīng)濟發(fā)展剛性需求并不穩(wěn)定，泡沫性較多。我國政府也出臺了眾多限購措施，建立租房式，廉價式等方法完善建設形式，保障人民的需求。尤其是小城市內(nèi)剛性需求最近兩年逐漸緩回，回報率下降、通貨膨脹等原因，使得房地產(chǎn)市場缺乏信心，剛性需求走低。

（三）房地產(chǎn)市場發(fā)展不健全

雖然我國的房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展受到了社會各方的高度重視，但是由于客觀因素和主觀因素的影響，房地產(chǎn)的經(jīng)濟在快速發(fā)展過程中忽視了一些問題，從而使得市場的發(fā)展存在問題。房地產(chǎn)的開發(fā)離不開土地，所以，房地產(chǎn)與土地經(jīng)營息息相關，我國雖然土地遼闊，但是土地的利用率卻不高，房地產(chǎn)的大量發(fā)展與土地的供求出現(xiàn)了很大的矛盾，使得我國的許多耕地面積被占用。另外，房地產(chǎn)的經(jīng)濟發(fā)展與自然環(huán)境的矛盾也日益顯著，房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展的固定性和長久性并不穩(wěn)定，完成區(qū)域性的房地產(chǎn)建設之后便會轉移到其他區(qū)域，這樣容易造成環(huán)境矛盾。因此，房地產(chǎn)的經(jīng)濟發(fā)展存在市場發(fā)展不健全，不利于房地產(chǎn)的經(jīng)濟健康發(fā)展，同時也會直接影響到我國的總體經(jīng)濟進步。

二、我國房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展趨勢

為了促進房地產(chǎn)經(jīng)濟的健康發(fā)展，僅僅看清房地產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀是往往不夠的，還需要對房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢進行分析研究，把握好發(fā)展趨勢，做好防范措施，提高房地產(chǎn)發(fā)展質(zhì)量。首先，房地產(chǎn)市場的發(fā)展會日趨成熟。目前我國的房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展處于發(fā)展的短板，在一定程度上來說，房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展還處于快速發(fā)展的時期，上升空間還在不斷提高，所以，房地產(chǎn)的未來發(fā)展市場不僅需要依靠市場“無形的手”的調(diào)節(jié)能力，同時政府還需要發(fā)揮好“有形的手”的宏觀調(diào)控力度，保證房地產(chǎn)發(fā)展能夠朝著穩(wěn)健成熟的市場發(fā)展，提高人們的生活以及經(jīng)濟發(fā)展的水平。其次，房地產(chǎn)的房價會日趨穩(wěn)定。面對當前房價居高不下，不僅對人們的生活帶來影響，同時也不利于經(jīng)濟的發(fā)展，因此，為了保證房地產(chǎn)的長期健康發(fā)展，政府以及房地產(chǎn)相關人員正在進行房價的調(diào)控，因此未來房價會變得相對穩(wěn)定。最后，房地產(chǎn)會更加重視保障低收入群眾的居住環(huán)境，國家政策會更加積極傾向房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展。隨著我國對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控，房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展朝著固定規(guī)律方向發(fā)展，未來的房地產(chǎn)發(fā)展會更加重視低收入人群的居住條件，并不斷提高人們的生活水平。同時，房地產(chǎn)的經(jīng)濟發(fā)展是我國國民經(jīng)濟發(fā)展重要支柱，發(fā)展水平關乎我國的總體經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，面對房地產(chǎn)未來發(fā)展，國家必定會更加重視房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展問題，所以，為了保障人們的生活水平，同時為了促進房地產(chǎn)經(jīng)濟健康發(fā)展，國家勢必會出臺一些政策性措施，保證房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展，比如，出臺關于穩(wěn)定房價、金融房貸緊縮、房產(chǎn)稅等政策來提高房地產(chǎn)的健康發(fā)展。

三、結束語

房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展早已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要部分，對國民經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。為了促進房地產(chǎn)經(jīng)濟健康發(fā)展，必須首先認清當前房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，分析研究房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展的未來趨勢。目前，我國的房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展速度較快，但是也存在較多問題。在這樣的背景下，必須對房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展進行調(diào)整，防止房地產(chǎn)泡沫，把握好房地產(chǎn)經(jīng)濟的未來發(fā)展趨勢，做好措施，確保房地產(chǎn)經(jīng)濟的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]姬建朝.我國房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析[J].中國外資，2012

篇10

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；市場營銷；營銷策略

中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）04-00-02

現(xiàn)今社會，經(jīng)濟全球化的趨勢不斷深入，隨著網(wǎng)絡計算機基礎知識的不斷普及，促進了網(wǎng)絡經(jīng)濟的快速發(fā)展。企業(yè)為了滿足市場的新需要，也為了增加自身的經(jīng)濟利益就必須適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的大環(huán)境。也就是說企業(yè)的一項重要任務就是促進網(wǎng)絡市場營銷。

一、網(wǎng)絡時代市場營銷的社會背景

任何事物的發(fā)展都必須適應社會的大環(huán)境，網(wǎng)絡時代的市場營銷也是如此。它要求企業(yè)在社會環(huán)境中各種因素的影響下保持自身的發(fā)展與盈利。而現(xiàn)在社會環(huán)境對網(wǎng)絡時代市場營銷有影響因素主要包括以下幾點：

1.經(jīng)濟全球化的現(xiàn)狀。目前經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢已經(jīng)被世界各國所接受，各國都利用經(jīng)濟全球化的優(yōu)勢開拓本國的經(jīng)濟市場，甚至現(xiàn)在一些大型跨國集團的發(fā)展直接關系到本國經(jīng)濟根本，并與本國政治息息相關。所以對國家發(fā)展和企業(yè)生存而言，適應經(jīng)濟全球化的趨勢至關重要。而網(wǎng)絡市場經(jīng)濟的發(fā)展在適應經(jīng)濟全球化的過程中起著非常重要的作用。

2.線上與線下市場共同發(fā)展的現(xiàn)狀。新兩年來線上市場得到了前所未有的發(fā)展，世界各國的“虛擬市場”基本成型。就我國而言，以“淘寶”為例，它完成了線上市場與虛擬市場的完整結合，其通過網(wǎng)絡市場將產(chǎn)品銷售、消費者支付賬款、產(chǎn)品運輸?shù)荣Q(mào)易活動全部完成。除此之外，它改變了人們傳統(tǒng)的消費觀念，將有形市場變?yōu)闊o形市場，為網(wǎng)絡市場的發(fā)展奠定了基礎。企業(yè)未來自身的發(fā)展也必須跟上這個潮流，不斷完善自身的銷售渠道和促銷方式。

3.市場競爭空前的現(xiàn)象。有了商業(yè)發(fā)展也就有了競爭，但是在經(jīng)濟全球化、市場虛擬化的背景下，現(xiàn)代經(jīng)濟的競爭現(xiàn)象是空前的，其顯現(xiàn)新的特點：第一，它脫離了地域空間的束縛，任何國家和地區(qū)的經(jīng)濟被放在網(wǎng)絡市場中都是在同一環(huán)境中。這在為企業(yè)開拓市場的同時，也加劇了企業(yè)間的競爭。第二，它的表現(xiàn)形式是虛擬化、多樣化的，這種競爭包括知識、技術、形象、信息、服務、商譽等多方面，其不再拘泥于有型產(chǎn)品的競爭這一個方向上。企業(yè)未來適應這種競爭就要重新調(diào)整原有的產(chǎn)品策略和競爭策略，完善網(wǎng)絡市場制度。

4.消費需求呈個性、多樣的現(xiàn)狀。在網(wǎng)絡市場中消費者可以超所欲言，將自己的消費需求充分的表達出來，其使網(wǎng)絡經(jīng)濟呈現(xiàn)出個性化和多樣化的特點。消費需要與網(wǎng)絡經(jīng)濟的關系是相互的，消費需求推動網(wǎng)絡經(jīng)濟的完善、網(wǎng)絡經(jīng)濟促進消費需求個性化、多樣化的發(fā)展。這改變了傳統(tǒng)的消費需求標準化的基本模式。

所以在經(jīng)濟全球化，線上與線下市場共同發(fā)展，市場競爭空前，消費需求個性、多樣的社會背景下，企業(yè)必須完善網(wǎng)絡市場營銷策略才能適應社會發(fā)展要求。

二、網(wǎng)絡時代市場營銷的發(fā)展趨勢

1.改變營銷理念，完成市場變遷。為了跟上網(wǎng)絡技術和電子商務的發(fā)展步伐，現(xiàn)代市場的營銷理念急待改變。其變革方向主要有以下幾個趨勢：

（1）從傳統(tǒng)工業(yè)社會向信息社會的轉變趨勢。對市場營銷而言，也就是從實體營銷模式向虛擬營銷模式的轉變。

（2）市場營銷結構急待改革。傳統(tǒng)營銷模式由于受到地域因素的限制，一般在生產(chǎn)廠商和消費者之間會存在許多中間商，這種模式不僅增加了產(chǎn)品的運輸成本，而且造成了中間資源的浪費。而網(wǎng)絡營銷模式幾乎可以達到生產(chǎn)廠商和消費者直接面對面的效果，這既有利于消費者也有利于生產(chǎn)廠家。

（3）企業(yè)營銷模式急待完善?，F(xiàn)在企業(yè)要將傳統(tǒng)營銷模式與網(wǎng)絡營銷模式相結合，完善企業(yè)的營銷團隊，才能將企業(yè)利益最大化。企業(yè)的營銷模式應向著個性化、多樣化、細節(jié)化的方向發(fā)展。

2.網(wǎng)絡消費觀念的形成與完善?，F(xiàn)代人們已經(jīng)基本接受網(wǎng)絡消費的消費觀念，這為網(wǎng)絡市場營銷的發(fā)展提供了有力的條件，為消費觀念的改革奠定了基礎。其發(fā)展趨勢主要包括以下幾點：

（1）消費者獨立化。現(xiàn)在消費者對商品的選擇越來越獨立，他們自己在網(wǎng)絡市場中檢索自己所需的商品，自行辨別商品的信息，最終找到稱心如意的商品。在這種趨勢的驅(qū)使下，企業(yè)應該在制定廣告、營銷宣傳和營銷策略等方面做針對性的努力。

（2）交易活動透明化。消費者在網(wǎng)絡市場中可以對多家店家的產(chǎn)品做橫向?qū)Υ?，可以直接參與到生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán)中，也可以主動表達自己對某種產(chǎn)品的欲望。這種趨勢下就要求企業(yè)在營銷商品的同時，還要做好服務、信譽等方面的營銷。

（3）營銷手段多元化。為了適應新型的消費觀念，企業(yè)必須豐富自身的營銷方式，將傳統(tǒng)營銷方式與網(wǎng)絡營銷方式相結合，將更多的現(xiàn)代技術與現(xiàn)代文化融入廣告等營銷手段中。

（4）消費需求擴大化。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費需求不斷擴大，除了實體商品的消費外，越來越多的人開始注重精神消費。這就要求企業(yè)在營銷商品的同時也要傳播一種積極向上的精神內(nèi)容。

3.商品傳播模式信息化的發(fā)展。網(wǎng)絡經(jīng)濟時展的基礎就是信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷的不斷完善也就必須依靠相關信息技術的成熟。傳播模式信息化的發(fā)展趨勢主要有：

（1）信息的供需模式向著雙向、推拉互動的方向發(fā)展。例如：企業(yè)為消費者提品信息，而消費者為企業(yè)提供市場需求信息。

（2）廣告內(nèi)容的重點除了商品本身以外，更重要的是網(wǎng)絡地址。這是網(wǎng)絡營銷更為突出的營銷特點。

（3）商品信息的傳播以分類的方式進行，內(nèi)容更豐富、詳實，性能、特點、規(guī)格、功能、技術指標和價格等都有包括在其中。

（4）信息促銷手段不斷智能化。

（5）利用多媒體形式傳播的信息內(nèi)容越來越豐富多彩。

三、網(wǎng)絡時代市場營銷的營銷策略

從以上介紹中，我們會發(fā)現(xiàn)隨著網(wǎng)絡市場的形成，營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。這個過程中消費者的消費觀念發(fā)生了改變，消費結構發(fā)生了變化，企業(yè)未來適應這個發(fā)展趨勢就必須在自身的營銷策略上發(fā)生改變。企業(yè)應該做到以下幾方面：

1.加強營銷組織框架的科學性與實戰(zhàn)性。企業(yè)首先要做的就是確立企業(yè)整體營銷觀念，增強企業(yè)內(nèi)部工作效率，提高企業(yè)整體攻防能力。企業(yè)要針對營銷目標、營銷對象，進行市場信息的分析管理，組建具有針對性的銷售組織體系。達到開發(fā)市場、占領市場、疏通銷售途徑、實現(xiàn)最佳營銷目標的目的。

2.促使買賣雙方樹立正確的市場觀。買賣雙方的關系是辯證的，賣方提供商品供給買方消費，而從中獲得利益。買方則在消費的過程中給企業(yè)帶來壓力與激烈競爭，為企業(yè)提供發(fā)展機遇，促進市場的健康發(fā)展。

3.創(chuàng)建信譽、名牌效應。在當今的市場中，人們越來越注重企業(yè)的信譽問題，這種現(xiàn)象給企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也為企業(yè)帶來了機遇。信譽被大眾所認可的企業(yè)才有向前發(fā)展的前景，品牌被大眾所認可的商品才能創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益。而這一切的基礎就是商品質(zhì)量?，F(xiàn)代企業(yè)必須在質(zhì)量上下重功夫，利用先進的技術、新型的材料、新型的工業(yè)創(chuàng)造出高質(zhì)量的商品。只有這樣才能從根本上保證企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。

4.制定合理務實的營銷政策。無論是傳統(tǒng)的市場營銷還是網(wǎng)絡營銷都避免不了推銷員與顧客的直接面對面，這就要求企業(yè)制定合理務實的營銷政策，發(fā)揮推銷員的作用。營銷政策必須起到調(diào)動推銷員工作的積極性、推動企業(yè)與推銷員和諧關系、保護企業(yè)的利益、保證推銷員的權利的作用。

5.提高供銷網(wǎng)絡的科學化與高效化?，F(xiàn)代網(wǎng)絡市場中內(nèi)容豐富多彩，但也繁雜混亂。所以在網(wǎng)絡市場營銷中企業(yè)既要利用網(wǎng)絡市場豐富多彩的資源，又要避免網(wǎng)絡市場繁雜的弊病，這就要求企業(yè)創(chuàng)立科學化與高效化的供銷網(wǎng)絡。首先，企業(yè)應針對消費市場的基本信息進行分析，包括消費者的需求、銷售區(qū)域的地理與人口、消費水平等。其次，根據(jù)企業(yè)的分析結果，做出有針對性的，具體的營銷計劃。最后利用自身資源進行計劃的實施，將每一步細化，并切實落實。

四、結束語

綜上所述，伴隨著信息技術與全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡市場已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一種市場。為了適應社會的發(fā)展趨勢，企業(yè)應確立正確的營銷理念，適應當前的營銷環(huán)境，調(diào)整自身的營銷策略，才能在網(wǎng)絡經(jīng)濟競爭中形成自己的營銷優(yōu)勢。

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