導(dǎo)語：如何才能寫好一篇競技體育的價(jià)值，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：競技―娛樂體育；組織管理；商業(yè)價(jià)值

中圖分類號：G812.4文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-4161(2007)04-0157-02

現(xiàn)代社會是資金快速流動的社會，人們經(jīng)努力工作，取得了較高的收入，在生活水平得到基本保障的前提下，根據(jù)各自的愛好，又把收入的剩余部分支出在其他項(xiàng)目上。其中體育活動越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，一方面由于人們正在逐步認(rèn)識到健身的重要性，把部分資金投向有健身價(jià)值的運(yùn)動消費(fèi)之中，另一方面由于人們喜愛觀賞競技體育運(yùn)動，人們手中的錢大量流向比賽場館。因此，如何吸引更多的人到比賽場地觀看是所有體育比賽組織者絞盡腦汁之事。當(dāng)然競技運(yùn)動的水平越高、激烈程度越強(qiáng)，則吸引的人就會越多，這是不可置疑的事實(shí)。但是，在同等情況下，如何能夠吸引大眾的觀看興趣？智者使必要、可行的娛樂活動進(jìn)入了比賽場地，從而產(chǎn)生了一種新興的體育競技運(yùn)動形式：競技―娛樂體育。

所謂競技―娛樂體育是指：在具有一定商業(yè)價(jià)值的各種競技體育活動中，組織者在規(guī)則允許的情況下，合理安排一定比例時間進(jìn)行與該項(xiàng)目直接或間接有關(guān)聯(lián)的、高欣賞度的體育表演活動，以進(jìn)一步增強(qiáng)體育愛好者對該項(xiàng)運(yùn)動的喜愛和對正在進(jìn)行的賽事的關(guān)注程度?？梢姡偧绩D娛樂體育的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)是必要的，合理的，并且是可行的。為此應(yīng)做好如下幾項(xiàng)工作：

1.管理的科學(xué)性

要組織好一場競技―娛樂體育活動，科學(xué)地增加它的商業(yè)價(jià)值是十分重要的，否則將會事倍功半。管理的科學(xué)性應(yīng)主要體現(xiàn)在：①合理的娛樂體育內(nèi)容選擇。要針對競技項(xiàng)目的內(nèi)容選擇與之有直接或間接關(guān)系的運(yùn)動表演項(xiàng)目，以與競技項(xiàng)目一起具有連續(xù)的吸引力。②合理的時間配比。競技―娛樂體育是由主、次兩部分內(nèi)容組成，因此在時間安排上既要做到緊湊合理，不喧賓奪主，也不能以主蓋次，使運(yùn)動失去性質(zhì)。必要時應(yīng)根據(jù)運(yùn)動項(xiàng)目特點(diǎn)，將競技間歇期相對集中和適當(dāng)延長，以完成確有意思的娛樂體育活動，但其前提是不影響比賽的整體性和連貫性。③自然順暢的銜接。競技與娛樂兩部分內(nèi)容雖然可力求相同和相近，但畢竟不是一回事，組織者必須要安排好兩者的銜接，使它們都能在各自的運(yùn)動時間內(nèi)自然順暢地進(jìn)行充分的展現(xiàn)，以最大限度滿足觀眾的觀賞興趣，提高吸引力。④高度注意安全性。在比賽過程中的合理碰撞和損傷是不可避免的，出現(xiàn)時觀看者雖然也惋惜、感嘆，但一般情況下都已習(xí)以為常，但娛樂部分卻不一樣，目的純屬愉悅心神，若發(fā)生事故，將會嚴(yán)重影響觀看者的情緒，會使娛樂的效果然無存，因此必須高度注意安全性。

1.1 管理者應(yīng)具備的策劃能力

這里的管理者包括兩個層面，其一是比賽組織管理者，二是運(yùn)動隊(duì)管理者。就前者而言，他們要想把一場比賽辦成競技―娛樂型的活動，必須在策劃時既要注意到參賽隊(duì)的競技水平，又要精心組織間歇期的娛樂活動，并就間歇期的安排與參賽隊(duì)達(dá)成理想?yún)f(xié)議，還要廣泛宣傳娛樂體育的內(nèi)容，以吸引觀眾。如果自身能力不足，就會顧此失彼，把一場本來還有一定觀賞性的比賽辦得雜亂無章，不可收拾。就后者而言，其策劃管理能力現(xiàn)階段應(yīng)主要體現(xiàn)在如何與組織者的有效配合上，盡量滿足娛樂體育活動的需求，必要時提供娛樂體育人選，以達(dá)到雙贏的目的。

1.2 運(yùn)動隊(duì)?wèi)?yīng)具備的隊(duì)員素質(zhì)

就競技―娛樂體育活動的組織者來說，如果競技運(yùn)動隊(duì)能夠承擔(dān)賽場上的娛樂體育部分，那是再好不過的事情，既省力又省事。另外，從競技運(yùn)動的商業(yè)價(jià)值來看，在比賽間歇期間從另一個角度提升運(yùn)動隊(duì)自身的影響力也是一種發(fā)展趨勢。因此，有條件的運(yùn)動隊(duì)?wèi)?yīng)注意自身娛樂體育力量的培養(yǎng)和發(fā)展，使娛樂體育項(xiàng)目與競技運(yùn)動緊密聯(lián)系，只要平時注意并養(yǎng)成表演的習(xí)慣，就可達(dá)到既熱身又表演的目的。這就要求運(yùn)動隊(duì)在平時的訓(xùn)練和比賽時要注重隊(duì)員的合理組成和使用，做到競技和娛樂兩不誤。

2.宣傳的必要性

隨著社會文明的高度發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們在休閑的過程中對體育運(yùn)動的關(guān)注越來越大，欣賞水平越來越高?，F(xiàn)在各項(xiàng)體育運(yùn)動的愛好者不僅要求觀看的比賽競技水平高，本身具有一定的審美價(jià)值,而且要求在比賽休息間歇有一定的可供欣賞的藝術(shù)表演活動。

要提升競技娛樂體育的商業(yè)價(jià)值，就必須在競技運(yùn)動具有高水平的基礎(chǔ)上大力宣傳娛樂體育成分的高欣賞度，以吸引更多的觀眾。這種宣傳不是表面的、項(xiàng)目內(nèi)容的宣傳，而應(yīng)該是具體到表演者個人的運(yùn)動檔案內(nèi)容，使人們在未看表演前就有強(qiáng)烈的心理感受，以促使其非到現(xiàn)場觀看的行動。只有如此，才能達(dá)到舉辦者提升商業(yè)價(jià)值的目的。例如，在一場籃球比賽中，若要以扣籃和三分遠(yuǎn)投為表演內(nèi)容，那么表演者必須是當(dāng)?shù)鼗@球界有名氣的運(yùn)動員，或請國內(nèi)、國際有名的同項(xiàng)目表演者，這樣才能具有吸引力。

3.競技體育的高超性

競技―娛樂體育的主成分是競技，因此競技運(yùn)動部分所占有的時間應(yīng)最少為整場運(yùn)動的3/5。也就是說觀眾的大多數(shù)時間是用在觀看比賽上，因此競技水平的高低至關(guān)重要。如果只有高欣賞度、少時間的表演，而競技水平低下，那么觀眾的休閑目的僅僅達(dá)到了不足一半的程度，此時場內(nèi)的氣氛就會發(fā)生混亂，并很難控制，這樣不僅達(dá)不到組織者的商業(yè)目標(biāo)，而且會給自己帶來不必要的麻煩。因此，要組織好一場競技―娛樂體育活動，作為主成分的競技運(yùn)動隊(duì)起碼應(yīng)該是本地區(qū)知名的，最好是國內(nèi)知名的或國際上的一些較為有名的隊(duì)伍。

4.娛樂體育的藝術(shù)性和觀賞性

娛樂體育活動不僅要密切與比賽項(xiàng)目有關(guān)，而且要做到精彩萬分，讓人們能夠在觀看中得到休閑和娛樂的心理補(bǔ)償，并回味無窮。娛樂體育活動內(nèi)容的選擇與競技運(yùn)動緊密配合是這一運(yùn)動形式的基本要求，但這一要求并沒有規(guī)定具體內(nèi)容，對過程沒有限制，也就是說它沒有嚴(yán)謹(jǐn)性規(guī)定。因此內(nèi)容的選擇應(yīng)在大前提下以觀賞價(jià)值為取向，努力達(dá)到使觀眾看后具有美感體驗(yàn)、愉悅體驗(yàn)與競技的和諧體驗(yàn)，營造良好的觀賞心理氛圍，以減少競技運(yùn)動所造成的緊張情緒，或說要達(dá)到使觀眾在瞬間轉(zhuǎn)換大腦興奮點(diǎn)之目的。

娛樂部分雖然是整體運(yùn)動的次要部分，但它具有的吸引力決不可忽視，因?yàn)橐徊糠钟^眾是由于它的存在而來的，況且它也是對整場觀眾觀看比賽所產(chǎn)生的激烈而不安情緒的有效調(diào)整，因此必須具有高欣賞度的藝術(shù)性。體育運(yùn)動項(xiàng)目的藝術(shù)性無處不在，關(guān)的問題是組織者如何依據(jù)競技的具體內(nèi)容去挖掘它、策劃它，并且找到合適的表演者。仍拿籃球運(yùn)動的扣籃來講，如果選擇的扣籃者僅會把球扣進(jìn)籃筐，那就沒有什么表演價(jià)值了，因?yàn)橐话愕目刍@動作在比賽過程中就可以看到。要使扣籃動作具有高藝術(shù)性，必須采用空中轉(zhuǎn)體、背對籃筐跳起轉(zhuǎn)身扣籃、霹雷貫頂?shù)刃问降目刍@動作才能具有藝術(shù)表演力，起到吸引觀眾的積極作用。

總之，要使一場競技―娛樂體育發(fā)揮出最大的商業(yè)價(jià)值，必須從內(nèi)容和形式上都精心策劃，使其盡可能最大程度地完美化。這樣的要求雖然有一定難度，但只要努力就能達(dá)到理想的境界，目的就會順利實(shí)現(xiàn)。

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1.1體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高勞動者身體素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激了人們參與體育運(yùn)動的積極性，而體育運(yùn)動又會改進(jìn)勞動者的身體素質(zhì)，從而提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。國外研究表明，常常進(jìn)行體育鍛煉的勞動者比那些不進(jìn)行體育鍛煉的勞動者具有更高的生產(chǎn)效率，平均高0.6%到10%。當(dāng)前世界各國之間綜合國力競爭說到底就是人才競爭，高水平高素質(zhì)的人才是一個國家重要的資源和寶貴的財(cái)富。而身體素質(zhì)是成就高水平人才的基礎(chǔ)。所以，要增強(qiáng)我國的綜合國力，離不開全國人民健康的體魄，體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展就為提高勞動者的身體素質(zhì)提供了重要保證。

1.2體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利于拉動國民消費(fèi)現(xiàn)代社會，人們的物質(zhì)生活日益得到滿足，都傾向于選擇一種健康愉悅的生活方式，越來越認(rèn)識到健康的重要作用。有的健身場所對健身人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在進(jìn)健身場所的人數(shù)量日益上升，而且朝著全家玩、老中青的趨勢發(fā)展。專家分析認(rèn)為，現(xiàn)在體育市場之所以比較火爆，主要是因?yàn)槭忻竦慕】狄庾R不斷增強(qiáng)。據(jù)了解現(xiàn)在很多居民正在轉(zhuǎn)變以前的“無病即健康”的觀念，這種觀念的更新帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，國民消費(fèi)也被帶動。據(jù)預(yù)測，我國到20世紀(jì)中葉將會進(jìn)入富裕國家階段，人口總數(shù)將會達(dá)到15億左右并比較穩(wěn)定。根據(jù)這個背景，按照每年1000元每人的體育消費(fèi)支出來算，我國體育消費(fèi)一年的總額就能夠達(dá)到15000億，這對于經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率是顯而易見的。由此可見，居民需求的變化將會帶動消費(fèi)的變化，我國的體育消費(fèi)將會隨著國民需求結(jié)構(gòu)的變化而變化，未來這一消費(fèi)必將會保持比較活躍的態(tài)勢。

1.3帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，他所哦帶動的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了一定的力量。體育經(jīng)濟(jì)首先帶動的是旅游業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游區(qū)相結(jié)合形成了規(guī)模較大的市場，例如攀巖、滑冰、登山等。目前，體育旅游已經(jīng)成為很多地區(qū)和國家的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，據(jù)了解瑞士就滑雪旅游這一個旅游項(xiàng)目每年所接待的外國游客數(shù)量就能夠達(dá)到1500萬人次，實(shí)現(xiàn)70億美元的出口創(chuàng)匯，體育產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的帶動可見一斑。其次就是帶動服務(wù)性行業(yè)的發(fā)展。例如要舉辦一場賽事，會有很多人前來觀看，就會帶動當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷薜确?wù)性行業(yè)的發(fā)展。此外，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展還會帶動服裝、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的發(fā)展。這些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展自然會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.目前我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

雖然體育產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展對于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的促進(jìn)作用和積極影響，但是不可否認(rèn)的是目前我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍然存在一些問題亟需解決。

2.1體育經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和布局不合理這個問題主要表現(xiàn)有二：第一運(yùn)動項(xiàng)目的開發(fā)不合理、不平衡，因?yàn)檫\(yùn)動項(xiàng)目的觀賞性、競技水平和普及程度各不相同，不同的體育項(xiàng)目素具有的市場容量、產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值以及產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益差別都很大，所以目前的運(yùn)動項(xiàng)目開發(fā)很不平衡，例如現(xiàn)在足球、網(wǎng)球、籃球、乒乓球等已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)拈_發(fā)規(guī)模，而其他一些體育項(xiàng)目甚至還未進(jìn)入市場；第二，體育產(chǎn)業(yè)的地域布局不合理，因?yàn)槲幕⒔?jīng)濟(jì)、資源和思想觀念等的差別，我國東部地區(qū)消費(fèi)水平比西部高很多，東部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度也比西部地區(qū)高很多。

2.2缺乏專業(yè)的體育經(jīng)濟(jì)管理人才因?yàn)殚L期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，在激烈的市場競爭中我國的體育經(jīng)濟(jì)暴露出人才嚴(yán)重缺乏等方面的問題。我國目前的體育管理人員多是源于退休的教練員、運(yùn)動員等，而高學(xué)歷的專業(yè)體育管理人才卻比較少。這些體育管理人才可能對體育運(yùn)動的過程比較熟悉，但是沒有受過專業(yè)教育，對經(jīng)營管理方面的知識了解甚少，這就很難經(jīng)營出一個高產(chǎn)出、高效率的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體組織。

2.3沒有發(fā)揮出相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能現(xiàn)在的體育經(jīng)濟(jì)非常注重利用有形資產(chǎn)，例如對體育場館的經(jīng)營和租借等等，但是對于賽事的會標(biāo)、會徽、冠名權(quán)、隊(duì)名價(jià)值等無形的資產(chǎn)開發(fā)度嚴(yán)重不足。觀察體育用品市場可得，現(xiàn)在的高檔體育用品大多是外國生產(chǎn)，而國內(nèi)的體育用品生產(chǎn)行業(yè)在高檔體育用品方面則存在很大的差距。我國的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)普遍存在經(jīng)營落后、難以滿足客戶需求、缺乏市場競爭力等問題，這也大致我國的體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)難以在國際上占據(jù)有利地位。

3.促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)對策略

根據(jù)上述體育經(jīng)濟(jì)中存在的問題，筆者認(rèn)為主要應(yīng)該從以下幾個方面入手促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)揮其在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用。3.1改進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制對真正的產(chǎn)業(yè)而言，其資源應(yīng)該能夠在市場上流動，但是我國的體育產(chǎn)業(yè)資源不能夠流動，至少相當(dāng)一部分的賽事、運(yùn)動會和運(yùn)動員是不能流動的，甚至有的場館資源也被政府所控制。而當(dāng)今社會的體育大國和體育強(qiáng)國，是集體育的政治影響力、文化傳播力、社會親和力和經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力于一體的。我國要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該給體育充分的流動資源，調(diào)整體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體制。政府應(yīng)該主動推出競爭，特別是要退出利益的競爭，讓資源面向市場，這才能夠?qū)崿F(xiàn)資源的合理布局和合理配置，真正讓體育走入經(jīng)濟(jì)，走入社會。

3.2注重人才培養(yǎng)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)既需要一批優(yōu)秀的體育運(yùn)動員，還需要一批優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)管理者。如今運(yùn)動員在體育產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用自不必說，他們可以說是體育產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)人員，是后來產(chǎn)業(yè)鏈得以形成的幾乎和前提，所以要重視優(yōu)秀運(yùn)動員的培養(yǎng)。而體育產(chǎn)業(yè)管理人員的重要作用在前面論述中已經(jīng)提到，培養(yǎng)專業(yè)化高水平的管理人員也至關(guān)重要。

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摘 要自20世紀(jì)80年代體育舞蹈進(jìn)入我國以來，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，已經(jīng)成為大眾喜愛的運(yùn)動項(xiàng)目之一。當(dāng)前，體育舞蹈已經(jīng)在全國范圍內(nèi)風(fēng)行起來，各種性質(zhì)及規(guī)模的比賽不斷涌現(xiàn)，成功進(jìn)入到高校體育教學(xué)項(xiàng)目中，是大學(xué)生尤其是女生喜愛的項(xiàng)目。本文探討了通過核心力量訓(xùn)練提升體育舞蹈基礎(chǔ)素質(zhì)的訓(xùn)練效果的方法，以期為推動體育舞蹈更好地發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞 體育舞蹈 基礎(chǔ)素質(zhì) 訓(xùn)練

一、引言

當(dāng)前，體育舞蹈已經(jīng)成為我國高等教育體育教學(xué)體系的重要組成部分，隨著一些競技性動作的加入，其套路難度在逐漸上升，對練習(xí)者的訓(xùn)練方法和基礎(chǔ)身體素質(zhì)提出了更高的要求。大部分練習(xí)者接觸體育舞蹈時間比較晚，很少接受系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練，基礎(chǔ)身體素質(zhì)較差，很容易發(fā)生運(yùn)動損傷。在基礎(chǔ)素質(zhì)訓(xùn)練中創(chuàng)新地引入核心力量訓(xùn)練法，為體育舞蹈發(fā)展注入新元素的同時，對于提升練習(xí)者力量、協(xié)調(diào)性、柔韌性和平衡素質(zhì)等具有積極意義。

二、核心力量訓(xùn)練在提升體育舞蹈基礎(chǔ)素質(zhì)中的價(jià)值分析

當(dāng)前，我國體育舞蹈訓(xùn)練手段和方法盡管種類比較多，但依然受制于傳統(tǒng)思維影響，欠缺時代性和系統(tǒng)性，片面地追求訓(xùn)練者技術(shù)能力的提高，忽視了身體基礎(chǔ)素質(zhì)的訓(xùn)練。對于體育舞蹈而言，練習(xí)者基礎(chǔ)素質(zhì)的優(yōu)劣，是影響訓(xùn)練效果的基礎(chǔ)性因素，尤其是練習(xí)者力量、協(xié)調(diào)性、柔韌性和平衡素質(zhì)等基礎(chǔ)身體素質(zhì)對體育舞蹈訓(xùn)練效果具有顯著的影響。近年來，歐美國家探索采用核心力量訓(xùn)練作為力量訓(xùn)練的重點(diǎn)方向，以提升練習(xí)者力量素質(zhì)，取得了不錯的實(shí)際效果。在歐美國家，核心力量訓(xùn)練也被稱作核心穩(wěn)定性訓(xùn)練，對于提升練習(xí)者核心肌群的穩(wěn)定性和力量具有顯著效果。而核心穩(wěn)定性在提升練習(xí)者力量素質(zhì)、協(xié)調(diào)性等基礎(chǔ)素質(zhì)中又能發(fā)揮重要作用，因此運(yùn)用核心力量訓(xùn)練優(yōu)化體育舞蹈訓(xùn)練具有如下重要價(jià)值：練習(xí)者在接受核心力量訓(xùn)練后能夠顯著改善支配身體的能力，從而更加合理發(fā)力；有效改善練習(xí)者身體柔韌性和協(xié)調(diào)性，降低運(yùn)動損傷的發(fā)生；核心力量能夠支持練習(xí)者在技術(shù)動作的完成，提高動作完成的質(zhì)量。

三、核心力量訓(xùn)練在提升體育舞蹈基礎(chǔ)素質(zhì)中的實(shí)踐路徑探析

力量素質(zhì)是重要的基礎(chǔ)素質(zhì)之一，直接影響了體育舞蹈動作技術(shù)的完成質(zhì)量，同時對舞者的速度、協(xié)調(diào)性、柔韌性、平衡性等身體素質(zhì)具有直接的影響。體育舞蹈的核心力量訓(xùn)練應(yīng)考慮到其容易損傷部位的發(fā)力特點(diǎn)，重點(diǎn)開展力量素質(zhì)訓(xùn)練，從而帶動其它身體素質(zhì)的發(fā)展。

（一）重視穩(wěn)定狀態(tài)下力量素質(zhì)訓(xùn)練

在體育舞蹈中，力量素質(zhì)訓(xùn)練應(yīng)重點(diǎn)進(jìn)行靜力力量訓(xùn)練和相對力量訓(xùn)練。靜力力量訓(xùn)練，就是要求練習(xí)者在完成靜態(tài)動作或者做動作過程中肢體不出現(xiàn)明顯位移，即提高對身體的平衡控制力。靜力力量訓(xùn)練可以采取直臂仰橋、俯橋、屈臂俯橋等動作，并采用動靜結(jié)合的方式，同時控制好每次練習(xí)時間，以不超過10分鐘為宜。相對力量訓(xùn)練是常用的核心力量訓(xùn)練方法，通過提高訓(xùn)練強(qiáng)度、減少訓(xùn)練次數(shù)的方式嚴(yán)格控制練習(xí)者的肌肉體積增長。其主要原理為提高練習(xí)者自身體重所能形成的力量，即相對力量，肌肉體積和肌纖維數(shù)量的增加，能夠明顯改善練習(xí)者的肌肉控制能力。如在摩登舞練中，加強(qiáng)相對力量訓(xùn)練能夠有效提升練習(xí)者在完成身體反身或延伸等動作時的平衡素質(zhì)。相對力量訓(xùn)練時，要控制好訓(xùn)練負(fù)荷，通常采用超過練習(xí)者最大力量80%以上而不低于60%的強(qiáng)度進(jìn)行每組1～4次的練習(xí)。在增加訓(xùn)練強(qiáng)度后，也應(yīng)該合理降低每組的訓(xùn)練次數(shù)，組間休息時間不宜超過3分鐘。

（二）加強(qiáng)非穩(wěn)定狀態(tài)下靜力性動作練習(xí)

非穩(wěn)定狀態(tài)下靜力性動作練習(xí)需要借助一些器械完成，以制造不穩(wěn)定的身體狀態(tài)，如平衡板、瑞士球、海綿墊、懸吊繩等，這種訓(xùn)練方式能夠直接提高練習(xí)者神經(jīng)單元和深層肌肉參與度。此類練習(xí)非常有利于提高體育舞蹈練習(xí)者尋找身體平衡點(diǎn)的能力，有助于他們在快速完成技術(shù)動作過程中適時調(diào)整身體重心提高身體平衡性和協(xié)調(diào)性從而更好地完成技術(shù)動作。對于很多體育舞蹈訓(xùn)練者而言，如何提高運(yùn)動狀態(tài)下身體的平衡性和協(xié)調(diào)性是一大難題，通過借助于瑞士球等器械加強(qiáng)非穩(wěn)定狀態(tài)下的練習(xí)，訓(xùn)練肌肉協(xié)調(diào)性和神經(jīng)單元，是訓(xùn)練協(xié)調(diào)性、平衡素質(zhì)等身體素質(zhì)的有效方法。

（三）開展非穩(wěn)定狀態(tài)下克服自身阻力的練習(xí)

當(dāng)練習(xí)者身體處于非穩(wěn)定狀態(tài)下，即使要求他們克服自身阻力，訓(xùn)練強(qiáng)度和難度也是很大的。如單腿撐球擺動動作，一條腿撐住球，一條腿則朝向外側(cè)擺動，這個動作能夠有效鍛煉練習(xí)者的骨盆肌群，從而提高力量和穩(wěn)定性。雙腳撐球左右旋髖拉球動作，不僅能夠有效提高練習(xí)者髖部肌肉群的穩(wěn)定性，還能提高股后肌群的瞬時爆發(fā)力。仰臥雙腳拉球挺髖動作，對于提高練習(xí)者保持運(yùn)動姿態(tài)的能力非常有效。這樣的練習(xí)對于提高練習(xí)者控制身體中段發(fā)力的能力效果顯著，從而幫助練習(xí)者及時糾正一些錯誤的技術(shù)動作，是一種提高基礎(chǔ)身體素質(zhì)的有效手段。

四、結(jié)語

作為一項(xiàng)非常受歡迎的新興體育項(xiàng)目，體育舞蹈的有效訓(xùn)練應(yīng)從提高訓(xùn)練者的基礎(chǔ)身體素質(zhì)開始，只有打好基礎(chǔ)，才能夠不斷提高體育舞蹈運(yùn)動發(fā)展水平。核心力量訓(xùn)練方法在提高基礎(chǔ)身體素質(zhì)方面具有不可替代的重要價(jià)值，應(yīng)成為今后體育舞蹈優(yōu)化訓(xùn)練方式的重點(diǎn)發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)增加值；利潤；價(jià)值；績效考核；探討

一、建立以經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)為核心的績效考核體系

1.經(jīng)濟(jì)增加值的概念

經(jīng)濟(jì)增加值即EVA（Economic Value Added），是指企業(yè)稅后凈營業(yè)利潤減去資本成本。它是一種全面評價(jià)企業(yè)經(jīng)營者有效使用資本和為股東創(chuàng)造價(jià)值，體現(xiàn)企業(yè)最終經(jīng)營目標(biāo)的業(yè)績考核工具，也是企業(yè)價(jià)值管理體系的核心。

EVA是對真正“經(jīng)濟(jì)”利潤的評價(jià)，或者說是表示凈營運(yùn)利潤與投資者用同樣資本投資其他風(fēng)險(xiǎn)相近的有價(jià)證券的最低回報(bào)相比，超出或低于后者的量值[1]。為了考核企業(yè)全部投入資本的凈收益狀況，要在資本收益中扣除資本成本，評價(jià)企業(yè)當(dāng)前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的收益。

經(jīng)濟(jì)增加值模型為解決上述問題提供了一個基本工具，其公式為：

EVA=稅后凈營業(yè)利潤－資本成本；

其中：資本成本=公司使用的全部資本×資本成本率;

根據(jù)上述公式，當(dāng)我們衡量一個公司的業(yè)績時，如果它們創(chuàng)造的實(shí)際收益超過它們在所使用的資產(chǎn)上的平均期望收益值（即資產(chǎn)的使用成本）的話，則該公司在該時間創(chuàng)造了價(jià)值，即經(jīng)濟(jì)增加值是正的。

因此EVA的主要特點(diǎn)有：一是考慮權(quán)益資本成本，能夠準(zhǔn)確評價(jià)股東價(jià)值的創(chuàng)造與損毀；二是對會計(jì)事項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整，能夠有效地消除會計(jì)影響、防止盈余管理的發(fā)生、消除過去會計(jì)誤差的影響，創(chuàng)造一種能使經(jīng)理人像所有者一樣思考和行動的業(yè)績計(jì)量方式；三是充分體現(xiàn)剩余索取權(quán)和剩余控制權(quán)優(yōu)化配置的經(jīng)理人激勵機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)理人和股東利益追求趨同的長期激勵目標(biāo)。

2.建立以經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)為績效考核基礎(chǔ)的價(jià)值管理理念

首先，基于概念而言，經(jīng)濟(jì)增加值是一個流量，它是每一個時間段內(nèi)可以判斷市場價(jià)值變化的一個流量指標(biāo)，可以通過建立每年的經(jīng)濟(jì)增加值的變化判斷市場價(jià)值的變化[2]。我們在追求市場價(jià)值的時候要建立一個持續(xù)的激勵機(jī)制，就是每年要隨著市場變化制訂年度的績效考核計(jì)劃，這個績效考核計(jì)劃要與年度經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)掛鉤。換個角度來說，經(jīng)濟(jì)增加值從其絕對值的角度來說，已扣除了成本因素，這是利用利潤指標(biāo)所不可比擬的。企業(yè)在評價(jià)其經(jīng)營狀況時通常采用傳統(tǒng)的會計(jì)利潤指標(biāo)，存在缺陷，難以正確反映企業(yè)的真實(shí)經(jīng)營狀況，因?yàn)楹鲆暳斯蓶|資本的機(jī)會成本，企業(yè)贏利只有在高于其全部資本的成本時才為股東創(chuàng)造價(jià)值，而經(jīng)濟(jì)增加值恰好可以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)增加值越大，說明創(chuàng)造的財(cái)富越多，可見其大小直接反映出經(jīng)營情況優(yōu)劣，可以用這個絕對指標(biāo)來衡量企業(yè)內(nèi)部及企業(yè)整體創(chuàng)造價(jià)值的大小。

當(dāng)前，油田企業(yè)樹立資本成本意識，并以回報(bào)必須高于投資成本的標(biāo)準(zhǔn)對新增投資進(jìn)行取舍和管理，引導(dǎo)企業(yè)通過合理投資、改善管理、提升業(yè)績、擴(kuò)大資產(chǎn)和調(diào)整資本結(jié)構(gòu)等手段增強(qiáng)競爭能力。企業(yè)引入EVA有助于創(chuàng)新體制機(jī)制，優(yōu)化資源配置，轉(zhuǎn)變增長方式，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化資源節(jié)約。通過強(qiáng)化資本成本觀念，使企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)識到籌集到的權(quán)益資本，與銀行借款一樣，都是有成本支出的，股東權(quán)益并非“免費(fèi)的午餐”。這就有助于推動企業(yè)投資決策層更加科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)，有利于國有資產(chǎn)保值增值。同時油田企業(yè)處于開發(fā)后期，持續(xù)上升的成本以及嚴(yán)峻的產(chǎn)量形勢，使用EVA增加值，有利于油田企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?？梢暂^好地克服企業(yè)的短視行為，使管理者專注于企業(yè)長期業(yè)績的提升與可持續(xù)發(fā)展。

其次，基于創(chuàng)造財(cái)富角度而言，以股份公司為例，企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值直接給股東帶來財(cái)富，如果考核的以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為基礎(chǔ)，企業(yè)的管理者和員工的考核會與經(jīng)濟(jì)增加值成正比，經(jīng)濟(jì)增加值的創(chuàng)造為股東、管理者、員工都帶來了財(cái)富，通過以經(jīng)濟(jì)增加值為基礎(chǔ)的績效考核，使股東、管理者、員工有了共同利益和共同目標(biāo)，有利于發(fā)揮管理者的才能，更大限度調(diào)動員工的積極性。

EVA鼓勵管理者高效投入資本和利用資產(chǎn)，促使管理者有效地對債權(quán)人和股東負(fù)責(zé)。資本是向投資者籌措資金和利用留存收益對企業(yè)追加投資的總額。如果管理者能夠有效經(jīng)營資產(chǎn)，那么獲取相同稅后凈利潤所需的資本將減少，就能將收益回報(bào)給投資者。

第三，基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢而言，建立以經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)為績效考核基礎(chǔ)也是為了適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢。如果企業(yè)績效評價(jià)仍采取以財(cái)務(wù)指標(biāo)為主，而財(cái)務(wù)指標(biāo)又以利潤等絕對值指標(biāo)為主，容易造成企業(yè)盲目擴(kuò)大規(guī)模，這對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢只會有負(fù)面作用。針對目前這一經(jīng)濟(jì)形勢，應(yīng)用以價(jià)值管理為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)考核，有利于強(qiáng)化企業(yè)的資本成本和價(jià)值創(chuàng)造理念。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增加值是企業(yè)稅后經(jīng)營利潤減去包括股權(quán)和債務(wù)的全部投入資本的機(jī)會成本后的所得，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)營所使用的資本和債務(wù)是有成本的，把機(jī)會成本和實(shí)際成本結(jié)合起來，強(qiáng)化了提高資本使用效率這個目標(biāo)，可以有效地遏制企業(yè)盲目擴(kuò)張和投資沖動，引起企業(yè)關(guān)注價(jià)值創(chuàng)造能力。同時，引入經(jīng)濟(jì)增加值，可以讓企業(yè)更多關(guān)注長遠(yuǎn)利益與即得利益、整體利益與局部利益。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增加值（EVA）考慮了各種資源的消耗因素，資源消耗得越多，相應(yīng)經(jīng)濟(jì)增加值就越低，這符合國家倡導(dǎo)節(jié)能減排的政策。利用經(jīng)濟(jì)增加值更有效地發(fā)揮企業(yè)在提高資源綜合利用效率方面的作用，提高企業(yè)增加節(jié)約意識，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為自覺行為。

二、建立以經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)為核心的績效考核激勵制度

現(xiàn)代管理要求薪酬分配遵守公平與效率兩大原則，這就必須對每一位員工的勞動成果進(jìn)行評定與計(jì)量，按勞取酬?？冃Э己私Y(jié)果則能夠?yàn)閳?bào)酬提供切實(shí)可行的依據(jù)，因此，進(jìn)行薪酬分配和薪資調(diào)整時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)員工的績效表現(xiàn)，運(yùn)用考核結(jié)果，建立考核結(jié)果與薪酬獎勵掛鉤制度，使不同的績效對應(yīng)不同的待遇[3]。合理的薪酬不僅是對員工勞動成果的公正認(rèn)可，而且可以產(chǎn)生激勵作用，形成積極進(jìn)取的良好氛圍。

1.經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)為正值時的績效考核結(jié)果的應(yīng)用

對于一個經(jīng)營狀況和盈利能力良好的企業(yè)而言，建立以經(jīng)濟(jì)增加值為基礎(chǔ)的績效指標(biāo)考核體系，經(jīng)濟(jì)增加值就為報(bào)酬分配提供了切實(shí)可靠的依據(jù)。

從經(jīng)濟(jì)增加值的概念上講，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增加值為零時，企業(yè)經(jīng)營成果正好等于股東期望回報(bào)水平；當(dāng)經(jīng)濟(jì)增加值為正時，企業(yè)為股東創(chuàng)造了額外的經(jīng)營成果[4]。企業(yè)可根據(jù)發(fā)展要求，設(shè)一定的分配比例，將經(jīng)濟(jì)增加值的一部分進(jìn)行獎勵分配，經(jīng)濟(jì)增加值越大，對經(jīng)營者的獎勵越大；反過來，對經(jīng)營者的獎勵越大，經(jīng)營者創(chuàng)造財(cái)富的動力越大。

EVA獎勵計(jì)劃的思路是：按照EVA增加值的一個協(xié)定比例來核算管理者的獎金，即把EVA增加值的部分按不同比例回報(bào)給管理者和企業(yè)員工。獎金上不封頂，下不保底。企業(yè)管理者和員工為股東創(chuàng)造的價(jià)值越多，自己獲得的獎金就越多，這樣對管理者和員工就有較好的激勵作用。

EVA已幫助西門子、索尼、可口可樂、萊利制藥、麥德隆等企業(yè)提高業(yè)績。尤其是可口可樂公司，自從把EVA信條作為企業(yè)經(jīng)營的基本教義之后，股價(jià)就一直節(jié)節(jié)攀升，走進(jìn)了企業(yè)歷史上最為輝煌的擴(kuò)張時期。奧克蘭大學(xué)教授羅伯特•克萊曼曾將70家應(yīng)用EVA管理的企業(yè)的股市表現(xiàn)與一組規(guī)模相似的未用EVA管理的同行業(yè)企業(yè)進(jìn)行了比較發(fā)現(xiàn)，企業(yè)宣布開始應(yīng)用EVA的年度平均財(cái)富創(chuàng)造比同行業(yè)其他企業(yè)高出2.9%，并且資本使用效率大大提高。

當(dāng)前，油田企業(yè)正在開展“比學(xué)趕幫超”活動，分區(qū)域科學(xué)合理地制定和細(xì)化指標(biāo)，運(yùn)用EVA增加值進(jìn)行考核，使經(jīng)濟(jì)效益更加量化，更有利于調(diào)動職工的積極性和創(chuàng)造性。

2.經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)為負(fù)值時的績效考核結(jié)果的應(yīng)用

面對一個經(jīng)營狀況和盈利能力相對較弱直至虧損的企業(yè)而言，利潤考核是不能給經(jīng)營者帶來有效的激勵，而以經(jīng)濟(jì)增加值為基礎(chǔ)的績效指標(biāo)體系卻可以實(shí)現(xiàn)對經(jīng)營者的正向激勵，從而使企業(yè)擺脫虧損的境地。

篇5

一、高鐵經(jīng)濟(jì)對高鐵媒體發(fā)展的推動作用分析

大量的實(shí)踐研究結(jié)果向我們證實(shí)了一點(diǎn)：戶外新媒體是否具有持續(xù)發(fā)展的可能性以及未來期間的規(guī)模效益，其關(guān)鍵在于這種新型媒體從方式到內(nèi)容上是否與整個國家經(jīng)濟(jì)社會的建設(shè)發(fā)展趨勢相吻合，是否能夠與新媒體所實(shí)施的渠道環(huán)境相適應(yīng)，使新媒體最終成為整個實(shí)施環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施中的一部分。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，我國將基本構(gòu)建出一個連接全國所有省會城市以及城市人口在50萬以上大型城市的高鐵網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)從總體面積上來看將覆蓋我國近90％的人口，全線歷程也將達(dá)到5萬公里以上。這說明：現(xiàn)階段我國高鐵行業(yè)的建設(shè)及發(fā)展正在一步步地帶動著城市社會經(jīng)濟(jì)走入更活躍的發(fā)展新局面，“高鐵經(jīng)濟(jì)圈”的形成指日可待。在這一過程中，我國大部分消費(fèi)者的外向趨向、行動范圍以及機(jī)動半徑都會呈現(xiàn)出一定的擴(kuò)散性發(fā)展趨勢，高鐵連接之下各個城市之間的商業(yè)、信息以及物流交往活動也會日趨頻繁，最終推動高鐵媒體的建設(shè)發(fā)展。筆者認(rèn)為：立足于高鐵經(jīng)濟(jì)的高鐵媒體能夠?qū)⒏鞣N信息精準(zhǔn)地傳遞給在這些高鐵站點(diǎn)中所聚集的規(guī)模人群，以LED為主的高鐵媒體傳播載體勢必會成為這部分人群獲取信息新聞的最基本也是最有效途徑，這也證實(shí)其廣告?zhèn)鞑r(jià)值的最集中表現(xiàn)。

二、高鐵媒體廣告?zhèn)鞑サ男Ч皟r(jià)值分析

大量的實(shí)踐研究結(jié)果向我們證實(shí)了一點(diǎn)：媒體受眾主動關(guān)注一個媒體或是持續(xù)關(guān)注一個媒體的最大動力來源于他們通過關(guān)注這個媒體所獲取或是所潛在的報(bào)償大小來決定的。這帶給新媒體最大的啟示在于：新媒體傳播價(jià)值的體現(xiàn)需要賦予新媒體受眾愿意主動參與及主動關(guān)注的內(nèi)容或信息，并且這些信息能夠直接沖擊并影響媒體受眾注意力及焦點(diǎn)的停留。從高鐵媒體角度上來說，以大型LED為主的高鐵媒體依托于高鐵站點(diǎn)的發(fā)車信息成功地將媒體受眾的注意力轉(zhuǎn)移到這種媒體形式上來，以媒體受眾所必須關(guān)注并了解的信息為依托實(shí)現(xiàn)媒體受眾注意力的吸取是高鐵媒體廣告?zhèn)鞑プ畲蟮奶攸c(diǎn)與前提。

與此同時，媒體受眾對于媒體的關(guān)注程度及關(guān)注意愿的表現(xiàn)還與關(guān)注媒體的費(fèi)力程度這一指標(biāo)相關(guān)。例如，屏幕過小的媒體載體所傳遞的信息往往需要媒體受眾花費(fèi)很大的力氣去解讀，因而媒體受眾的關(guān)注意愿并不明顯。而以大型LED為主的高鐵媒體所具備的屏幕大、清晰度高等優(yōu)勢能夠使媒體受眾比較輕松地獲取信息。特別值得一提的是，相關(guān)調(diào)查研究數(shù)據(jù)證實(shí)了一點(diǎn)：一般來說，媒體受眾通過視覺傳達(dá)對所獲取的某一條信息的記憶程度僅為30％左右，而通過視覺傳達(dá)與聽覺所獲取的信息記憶程度有70％左右。這也就是說，媒體受眾對于媒體傳播信息的途徑及方式還有著比較明顯的傾向。以大型LED為主的高鐵新媒體以其高分辨率的圖像傳輸及立體式的聲響傳輸較傳統(tǒng)意義上單一式的媒體形式而言更容易獲取媒體受眾的關(guān)注度，借此所獲取的廣告?zhèn)鞑r(jià)值是潛在且巨大的。

最后，高鐵媒體傳播價(jià)值的實(shí)現(xiàn)還需要以準(zhǔn)確的媒體受眾定位為其提供保障。相關(guān)工作人員必須明確一點(diǎn)：高鐵環(huán)境人群是價(jià)值人群，不僅適合各種快速消費(fèi)品及日化產(chǎn)品的投放，同時也適宜各種耐用消費(fèi)品以及時尚用品的投放，并在高鐵人群高速的流動性及擴(kuò)散性的作用之下，為整個高鐵媒體帶來源源不斷的傳播價(jià)值。

三、結(jié)束語

總而言之，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會不再是一個以傳統(tǒng)意義上強(qiáng)勢媒體為主導(dǎo)的社會，大量的咨詢信息及媒體將整個經(jīng)濟(jì)社會中的公眾區(qū)隔開來，而高鐵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑再一次促進(jìn)了這些區(qū)隔公眾的融合，社會大眾出行半徑的擴(kuò)大為依托于高鐵經(jīng)濟(jì)的高鐵媒體注入了新鮮的動力，以此為主導(dǎo)的戶外新媒體的發(fā)展才是整個行業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn)

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篇6

關(guān)鍵詞:區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展;指標(biāo)體系;評價(jià)

中圖分類號:F127文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1003-4161(2009)05-0037-04

引言

區(qū)域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確、全面地反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,客觀衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是當(dāng)?shù)卣贫▍^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的重要依據(jù)?？茖W(xué)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系,可以為人們準(zhǔn)確地了解和認(rèn)識區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可以量化的判別、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn),為客觀地衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程、為各級領(lǐng)導(dǎo)和政府部門制定科學(xué)規(guī)劃與決策提供重要參考。因此,選擇或建立一套系統(tǒng)的、科學(xué)的衡量區(qū)域域經(jīng)濟(jì)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系有著顯著的必要性。近幾年來,國內(nèi)外學(xué)者對經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系的研究頗有成果。本文主要分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系及其在區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中的作用,回顧區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的相關(guān)研究,對衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)體系進(jìn)行分析、評價(jià)和總結(jié),探討各種指標(biāo)分析體系和方法的優(yōu)劣點(diǎn),以期對構(gòu)建更為科學(xué)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評價(jià)體系提供一定啟迪,為能夠全面、準(zhǔn)確地考察區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展變化規(guī)律,以及科學(xué)評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提供衡量標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù),為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供理論與技術(shù)支持,為那些對區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究感興趣的學(xué)者提供有意義的參考,也為后來的研究者根據(jù)區(qū)域發(fā)展實(shí)際選取合適的分析、評價(jià)指標(biāo)體系和方法提供有益參考。

本文下面部分的結(jié)構(gòu)安排主要由區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的作用、對已有區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系研究的回顧、綜合分析和總結(jié)評述四部分組成。

1.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的作用

指標(biāo)是反映實(shí)際存在的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體特征的概念,是一定社會經(jīng)濟(jì)范疇的具體表現(xiàn),一般由指標(biāo)名稱和數(shù)值兩部分構(gòu)成。指標(biāo)體系是描述和評價(jià)某種事物的可量度參數(shù)的集合,具有描述、評價(jià)和預(yù)警導(dǎo)向功能。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系是直接反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的可量度參數(shù)的集合,是綜合反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一系列相互聯(lián)系的指標(biāo)構(gòu)成的有機(jī)整體。它既是對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行綜合評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù),又是制定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展決策的前提和基礎(chǔ),其主要作用可概括為以下幾點(diǎn)。

1.1 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系是評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量狀況的主要依據(jù)

指標(biāo)體系是測定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的標(biāo)尺,是綜合評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、發(fā)展程度、發(fā)展質(zhì)量的重要依據(jù)。由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合性、復(fù)雜性,由多維度、多層次、多方面的指標(biāo)組成的指標(biāo)體系,能夠從不同側(cè)面、不同領(lǐng)域客觀、具體地反映和評判區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,進(jìn)而指導(dǎo)區(qū)域發(fā)展實(shí)踐活動。

1.2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系是正確制定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展決策的重要前提和參數(shù)

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系可以使決策者關(guān)注與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的關(guān)鍵問題和優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域,掌握這些問題的狀態(tài)和進(jìn)展情況;可以引導(dǎo)政策制定者和決策者在制定各項(xiàng)政策和決策時,能夠以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)或按可持續(xù)發(fā)展的原則辦事,深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,使各項(xiàng)政策相互協(xié)調(diào),保證不偏離科學(xué)發(fā)展的軌道;還可以使政策決策或制定者根據(jù)指標(biāo)體系反映的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、相關(guān)政策實(shí)施效果和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程反饋的信息及時地評估政策的正確性和有效性,進(jìn)而改進(jìn)或調(diào)整發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的政策。

1.3 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系具有導(dǎo)向作用

指標(biāo)體系既是測定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)桿,也是引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿。標(biāo)桿的主要功能是導(dǎo)向,其導(dǎo)向作用主要表現(xiàn)為:

1.3.1 引導(dǎo)作用?？茖W(xué)、全面、可行、量化的指標(biāo)體系展示了一個可操作、可衡量、看得見的具體指數(shù)乃至形態(tài),在實(shí)踐中有著很強(qiáng)的引領(lǐng)和指導(dǎo)作用。如,山西省在2007年就采用新的地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展指標(biāo)體系,用于指導(dǎo)、推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。再如國家統(tǒng)計(jì)局制定的我國全面小康的指標(biāo)體系主要包括了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會和諧、生活質(zhì)量、民主法制、科教文衛(wèi)、資源環(huán)境等六大類指標(biāo);江蘇省制定的全面小康的指標(biāo)體系包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活、社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境四大類18項(xiàng)25個主要指標(biāo)。這些指標(biāo)不僅描繪了全面小康的形象,也引領(lǐng)不同區(qū)域的人們比照具體指標(biāo)建設(shè)區(qū)域全面小康。同樣,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系也為確立人們區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念和具體要求起到引導(dǎo)和激勵作用。

1.3.2 激勵作用。區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展指標(biāo)體系是包括經(jīng)濟(jì)、社會、生活、環(huán)境等各類發(fā)展指標(biāo)的系統(tǒng)化。為了全面達(dá)標(biāo),促使各級政府努力轉(zhuǎn)變職能,從單純抓經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)與社會、人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展;激勵各級政府通過指標(biāo)體系把區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)具體化、項(xiàng)目化,一項(xiàng)一項(xiàng)對照落實(shí),按照既定時序,扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

1.3.3 促進(jìn)作用。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系可以簡化和改進(jìn)社會各界對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的了解,促進(jìn)社會各界對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)計(jì)劃和行動的共同理解,并采取比較一致的積極態(tài)度和行動。

1.3.4 預(yù)警導(dǎo)向作用。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系能夠如實(shí)反映出區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展情況和相關(guān)政策的實(shí)施效果,使人們隨時掌握區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程,提醒人們該努力做什么,不該做什么;同時它又是決策者和管理者的調(diào)控工具或預(yù)警手段之一。通過指標(biāo)體系序列,決策者和管理者可以預(yù)測和掌握區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢和未來走向,有針對性地進(jìn)行政策調(diào)控或系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

1.4 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系也為區(qū)域發(fā)展理論研究開辟了廣闊空間

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究是一項(xiàng)融理論指導(dǎo)與實(shí)踐操作于一體的工作,它要求建立的指標(biāo)既要有完備的理論指導(dǎo),又要有很強(qiáng)的可操作性。對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究不可能僅停留在某一理論層次,要用理論指導(dǎo)實(shí)踐,在實(shí)踐中發(fā)展理論,在定性分析的基礎(chǔ)上,建立一套客觀的指標(biāo)體系,來定量地刻畫、反映復(fù)雜多變的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng),指導(dǎo)實(shí)際工作,預(yù)測未來發(fā)展走向,只有這樣,才能為區(qū)域發(fā)展理論的研究開辟更廣闊的空間,推動理論研究的不斷深入。

總之,科學(xué)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系以比較明了的方式,比較全面地向人們提供被評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化過程,能更加全面、準(zhǔn)確地考察區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展變化規(guī)律,不僅為綜合評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r提供衡量標(biāo)準(zhǔn),也為提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展績效,實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供理論與技術(shù)支持,對人們樹立區(qū)域發(fā)展新理念、轉(zhuǎn)變政府職能具有導(dǎo)向作用、激勵作用、促進(jìn)作用、預(yù)警作用,現(xiàn)實(shí)中具有重要的理論和實(shí)踐意義。

2.對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的已有研究

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個綜合、系統(tǒng)性范疇。從橫向上看,它是指一個地區(qū)一定時期內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會各方面的綜合發(fā)展?fàn)顩r;從縱向上看,它表現(xiàn)為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力和可持續(xù)發(fā)展的可能性。所以度量或評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r需要考慮的因素很多――經(jīng)濟(jì)、社會、科技、文化、生活、環(huán)境與社會和諧、居民幸福指數(shù)等多方面因素都要考慮進(jìn)來。現(xiàn)有的研究主要集中在對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異及協(xié)調(diào)發(fā)展的研究以及對區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的研究兩個方面。

2.1 對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異和協(xié)調(diào)發(fā)展的指標(biāo)體系研究

隨著我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的拉大,對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距研究的重要性也愈來愈突出,研究數(shù)量較多,下面就一些有代表性的研究

成果進(jìn)行簡要?dú)w納,見表1。

從以上的歸納和分析可以看出,對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的研究數(shù)量雖然很多;但其主要的研究思路和思想?yún)s不盡相同;研究主體多樣,從對某個區(qū)縣的研究(汪波、方麗,2004)到對整個國家的研究(胡細(xì)銀,1991、韓兆洲,2000等);所選指標(biāo)涉及經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、科教文衛(wèi)、環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、人口、就業(yè)、科技、自然資源、居民生活質(zhì)量等多個方面;而指標(biāo)權(quán)重的確定也方法多樣,比如主成分分析、Delphi方法等。

2.2 對區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的指標(biāo)體系研究

對于可持續(xù)發(fā)展的指標(biāo)主要有以下幾種,即聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展委員會的指標(biāo)體系、聯(lián)合國環(huán)境問題科學(xué)委員會的指標(biāo)體系、世界銀行的指標(biāo)體系、美、英的指標(biāo)體系以及我國國家統(tǒng)計(jì)局與中國21世紀(jì)議程管理中心的可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系等。具體見表2。

以上幾種分析方法各有優(yōu)缺點(diǎn),比如聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展委員會的指標(biāo)數(shù)過多,而我國國家統(tǒng)計(jì)局的方法選取的指標(biāo)彼此之間的重疊性很強(qiáng)等。

2.3 小結(jié)

通過上面對文獻(xiàn)的分析和總結(jié),我們可以得到如下一些發(fā)現(xiàn):

其一,不同的研究者所采用的具體指標(biāo)是不一樣的。

其二,不同研究者所采用的具體的指標(biāo)體系構(gòu)建方法也是不一樣的。

其三,雖然存在上述不同,但是他們建立指標(biāo)體系的一般步驟還是類似的:首先根據(jù)研究和以前的研究成果選取主要關(guān)注的指標(biāo)類;再是選取具體指標(biāo)之后確定指標(biāo)的分析方法,比如主成分分析方法、聚類分析方法、回歸分析方法、層次分析法等;最后是選擇合適權(quán)重來綜合所選的細(xì)類指標(biāo),得到最后的評價(jià)指標(biāo)。

3.對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的分析和評論

3.1 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系存在的問題

盡管目前對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的研究數(shù)量不少,但是就其本身而言還是存在一些問題的,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

其一,指標(biāo)數(shù)量大,內(nèi)容龐雜,比如表1中有些研究曾采用300個初始指標(biāo)。

其二,雖然指標(biāo)體系龐大,但是指標(biāo)選取的隨意性和某些重要因素的可衡量性比較弱,從而導(dǎo)致指標(biāo)體系對所研究的問題覆蓋不全。

其三,缺乏科學(xué)有效的定量篩選方法。在具體研究中,研究者的主觀意識往往起到很大的影響力,即便是那些采用了較多的較規(guī)范的統(tǒng)計(jì)方法的文章也存在這些問題。

其四,指標(biāo)信息重疊問題嚴(yán)重?，F(xiàn)實(shí)中某地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境等發(fā)展往往是高度相關(guān)的,再細(xì)分到每一個子系統(tǒng)內(nèi)部,其相關(guān)性就更加高了。雖然這可以通過采用某些統(tǒng)計(jì)方法(比如主成分分析法)來改善,但是終歸是不完善的。

其五,指標(biāo)權(quán)重的確定隨意性強(qiáng)。在選定具體的指標(biāo)集合之后,需要確定不同指標(biāo)的權(quán)重,現(xiàn)實(shí)中由于指標(biāo)數(shù)量比較大,不同指標(biāo)之間的信息重疊嚴(yán)重,從而導(dǎo)致研究者對不同指標(biāo)給定權(quán)重存在很大的隨意性,導(dǎo)致結(jié)果在某種程度上存在非科學(xué)性。

其六,評價(jià)方法越來越復(fù)雜,經(jīng)濟(jì)直覺越來越弱,某種程度上限制了方法的應(yīng)用和推廣。

其七,評價(jià)體系不能很好的考慮單個經(jīng)濟(jì)體的特殊性,比如某個因素可能對某地區(qū)特別重要,而對其他地區(qū)則并不重要等。筆者認(rèn)為在做具體研究的時候要具體問題具體分析,要根據(jù)實(shí)際情況采用合適的指標(biāo)體系和構(gòu)建方法。不同的區(qū)域以及在區(qū)域發(fā)展的不同階段,在構(gòu)建區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的評價(jià)指標(biāo)體系時,重點(diǎn)和階段目標(biāo)不可能完全一致。根據(jù)構(gòu)建指標(biāo)體系的動態(tài)發(fā)展原則,需要因地制宜、因時而異地進(jìn)行指標(biāo)體系的構(gòu)建工作。在構(gòu)建時要盡量遵循上面說論述的原則,客觀的科學(xué)的進(jìn)行分析和評價(jià)。

其八,某些研究忽略了對投入的衡量。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅取決于其產(chǎn)出如何,也取決于其投入的多少,比如我國的粗放式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式消耗巨大的能源、污染環(huán)境,如果在最后評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r的時候只考慮GDP、人均收入等產(chǎn)出指標(biāo),勢必會造成偏差。

其九,某些研究忽略了社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、資源等幾個子系統(tǒng)之間的相關(guān)關(guān)系。資源和環(huán)境承載力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境破壞、社會發(fā)展與生態(tài)損失、宏觀政策保證、法律和法規(guī)等制度建設(shè)等協(xié)調(diào)度指標(biāo)都會影響整個社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的可持續(xù)性和長期發(fā)展,在評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展時需要加以考慮(余丹林,1998)。

3.2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系選取存在分歧的原因

對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的選取和建立之所以出現(xiàn)這么多的問題和分歧,歸根結(jié)底是由于幾個方面:第一是客觀條件所限制。由于實(shí)際處理問題時需要考慮數(shù)據(jù)的可得性,而不同范圍的區(qū)域在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上是存在差異的,這就導(dǎo)致對不同大小的區(qū)域進(jìn)行分析時要根據(jù)數(shù)據(jù)可得性和研究的規(guī)范性和準(zhǔn)確性之間做一個折中。第二是問題本身的復(fù)雜性。經(jīng)濟(jì)體系是系統(tǒng)性的、多方面的,是復(fù)雜的。它不僅涉及經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境,還涉及科教文衛(wèi)等各個方面,而很多指標(biāo)是無法準(zhǔn)確衡量的,所以研究者需要根據(jù)自己的判斷來選擇合適的可測量指標(biāo)來近似表征所要研究的事物。第三點(diǎn)是各種不同的研究所遵循的建立區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的原則存在差異。

3.3 小結(jié)

總之,之所以對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)體系仁者見仁智者見智,就是因?yàn)樵撝笜?biāo)體系需要考慮的因素眾多,從而導(dǎo)致其無法完全的兼顧所有的方面。筆者認(rèn)為,一是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)體系的構(gòu)建需要盡量兼顧和綜合考慮一些基本的原則。具體應(yīng)遵循系統(tǒng)全面性、簡明科學(xué)性、實(shí)用可操作性、可測可比性、發(fā)展創(chuàng)新性、合理和諧性、可持續(xù)性等原則。二是所要選擇的區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合評價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)能比較全面和系統(tǒng)地反映了各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。既突出中心和重點(diǎn),又兼顧一般;既關(guān)注經(jīng)濟(jì)增長,又關(guān)注社會進(jìn)步;既關(guān)注經(jīng)濟(jì)總量和速度,又關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量及資源、環(huán)境的保護(hù);既關(guān)注行業(yè)、部門和企業(yè),又關(guān)注城鄉(xiāng)居民個體,是一個綜合性強(qiáng)、涵蓋面廣、力求將經(jīng)濟(jì)增長、社會發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、人民福祉等結(jié)合起來、兼顧經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)和人全面發(fā)展的綜合評價(jià)指標(biāo)體系,也是評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可行性指標(biāo)體系。三是要將區(qū)域經(jīng)濟(jì)看作一個不可分割的整體,來綜合研究其整體結(jié)構(gòu)、動態(tài)過程、有機(jī)協(xié)調(diào)等(喬家俊,許萍,王宜曉,2002)。只有這樣才能真實(shí)、科學(xué)反映出一個地區(qū)的實(shí)際情況。

4.結(jié)論

對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的評價(jià)體系的研究很多,但是至今為止并沒有一個得到大家認(rèn)可的評價(jià)體系出現(xiàn)?，F(xiàn)有的主要分析方法受學(xué)者本身自己的觀點(diǎn)和看法,以及所研究的問題的影響都很嚴(yán)重,這在一定程度上限制了不同研究和不同學(xué)者之間的研究的可比性,也限制了對研究成果的推廣。本文主要回顧了已有的對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的研究文獻(xiàn),并對其進(jìn)行了簡單的分析,提出了一些問題和建議。簡而言之,筆者覺得要想建立科學(xué)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系必須遵循一些基本的原則,指標(biāo)選取不能太過隨意,對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)體系的建立和分析應(yīng)該科學(xué)而規(guī)范。

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篇7

Abstract: This paper provide the reference for those who is engaged in the related industries through analysis of the value of the sport licensing management and the similarities and differences with sports sponsorship.

關(guān)鍵詞:體育特許經(jīng)營;價(jià)值;體育贊助;異同

Key words: sport licensing;value;sport sponsorship;similarities and differences

中圖分類號:F713.50文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2010)20-0016-02

0引言

體育特許產(chǎn)品(licensed products)是指帶有體育運(yùn)動隊(duì)、體育賽事組委會、體育聯(lián)盟、體育協(xié)會等體育組織的標(biāo)識、徽記、口號、吉祥物形象等標(biāo)志(logo)的產(chǎn)品。

從市場營銷的角度來看,體育特許產(chǎn)品經(jīng)營有著重要的價(jià)值:對于體育組織而言,可以為體育組織帶來直接經(jīng)濟(jì)收入,是眾多體育組織的重要收入來源,每年世界范圍內(nèi)的體育特許產(chǎn)品收入約為170億美元[1] ;經(jīng)營體育特許產(chǎn)品還有助于體育組織與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系,增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠實(shí)度;還有助于擴(kuò)大體育組織的品牌知名度,提升品牌價(jià)值;還可以借助體育特許產(chǎn)品生產(chǎn)商的品牌影響力讓體育組織的品牌進(jìn)入新的市場。

對于進(jìn)入體育特許產(chǎn)品經(jīng)營領(lǐng)域的生產(chǎn)商來講,經(jīng)營體育特許產(chǎn)品也有助于增加收入和擴(kuò)大品牌影響力,許多企業(yè)看到這種經(jīng)營方式的有利局面,紛紛參與到體育特許產(chǎn)品經(jīng)營活動之中,如美國橄欖球職業(yè)聯(lián)盟的體育特許產(chǎn)品生產(chǎn)商就有150多個。

我國的體育贊助市場發(fā)展較快,形成一定市場規(guī)模,幾乎所有的賽事(無論商業(yè)性質(zhì)還是公益性質(zhì)的),都開展了不同規(guī)模的體育贊助活動。但是體育特許產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。從經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的角度來講,體育特許產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)較大,產(chǎn)品生產(chǎn)商要承擔(dān)產(chǎn)品開發(fā)的任務(wù),還要面臨產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品銷路等各環(huán)節(jié)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。因此,企業(yè)更愿意進(jìn)入體育贊助市場,這是導(dǎo)致我國體育特許產(chǎn)品市場規(guī)模較小的重要原因之一。另一方面,對體育特許產(chǎn)品經(jīng)營的缺乏了解也是另一重要影響因素。本文期望通過對體育特許產(chǎn)品經(jīng)營價(jià)值的分析和體育特許產(chǎn)品經(jīng)營與體育贊助活動異同的分析為從事相關(guān)經(jīng)營活動的部門提供參考。

1體育特許產(chǎn)品經(jīng)營的內(nèi)涵及其重要價(jià)值

1.1 體育標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)營的內(nèi)涵體育特許產(chǎn)品經(jīng)營是由體育組織和生產(chǎn)商簽訂合同,授權(quán)生產(chǎn)商在其生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品上使用體育組織的標(biāo)志,同時收取一定費(fèi)用的合作經(jīng)營行為。這種經(jīng)營方式實(shí)質(zhì)上是體育組織無形資產(chǎn)的一種交易方式,體育組織把體育標(biāo)志的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給生產(chǎn)商,允許其用于生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品上。其中,體育標(biāo)志權(quán)所者――體育組織稱為許可人,獲得體育標(biāo)志使用權(quán)的一方――標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)者稱為被許可人。這種經(jīng)營方式在品牌市場營銷的時代十分常見,通常稱為許可經(jīng)營、特許經(jīng)營或授權(quán)經(jīng)營(licensing),在現(xiàn)有的體育期刊、學(xué)術(shù)著作中通常稱為體育標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)營、體育特許經(jīng)營或體育特許產(chǎn)品經(jīng)營,如北京奧運(yùn)會的特許經(jīng)營就是指帶有奧運(yùn)標(biāo)志的產(chǎn)品經(jīng)營。筆者認(rèn)為,這種經(jīng)營方式就其外在表現(xiàn)形式而言,表現(xiàn)為體育標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)營,就其交易實(shí)質(zhì)而言屬于體育標(biāo)志權(quán)的許可經(jīng)營、特許經(jīng)營或授權(quán)經(jīng)營(licensing)。

體育特許產(chǎn)品可以分為有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品,有形產(chǎn)品是指帶有體育組織標(biāo)志的實(shí)物產(chǎn)品;無形的體育特許產(chǎn)品是在非實(shí)物性產(chǎn)品上使用體育組織的標(biāo)志,一般用于服務(wù)行業(yè),如某體育組織的指定入住酒店或指定旅行航空公司;近年來國內(nèi)外著名運(yùn)動員借助自己的個人影響力為產(chǎn)品進(jìn)行代言或做廣告,也是一種體育特許產(chǎn)品的經(jīng)營。

1.2 體育特許產(chǎn)品經(jīng)營的重要價(jià)值對進(jìn)入體育標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)營活動中的體育組織和體育特許產(chǎn)品生產(chǎn)商來說,經(jīng)營體育特許產(chǎn)品對兩者都有益處。

1.2.1有助于體育組織與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系、帶來直接經(jīng)濟(jì)收入、擴(kuò)大品牌知名度體育標(biāo)志代表體育組織的形象,體育特許產(chǎn)品則成為了溝通體育組織與支持者之間情感聯(lián)系的橋梁和紐帶。購買、使用體育特許產(chǎn)品表達(dá)了消費(fèi)者對體育組織的追隨和支持,有效的開發(fā)體育特許產(chǎn)品營銷可以提高消費(fèi)者對體育組織品牌的忠實(shí)度和歸屬感,與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系。

體育特許產(chǎn)品可以為體育組織帶來直接的經(jīng)濟(jì)收入。經(jīng)營體育特許產(chǎn)品的收入是世界上許多體育組織市場開發(fā)收入項(xiàng)目中僅次于電視轉(zhuǎn)播權(quán)及體育贊助收入的另一大收入來源。國際上一些大型賽事如奧運(yùn)會、世界杯等有著強(qiáng)大影響力的國際型賽事的體育標(biāo)志產(chǎn)品收入相當(dāng)可觀。1988年的韓國漢城奧運(yùn)會就有特許經(jīng)營商62家,為韓國奧組委帶來1880萬美元的收入;1996年的美國亞特蘭大奧運(yùn)會特許經(jīng)營商125家,創(chuàng)造了9100萬美元的收益;雅典奧運(yùn)會僅23家特許經(jīng)營商便帶來了6150萬美元的收入[2]。一些國際知名的職業(yè)體育聯(lián)盟、體育協(xié)會的體育標(biāo)志產(chǎn)品收入也十分可觀,如美國橄欖球職業(yè)聯(lián)盟(NFL)每年的體育標(biāo)志產(chǎn)品銷售可達(dá)到三億美元左右[3]。同時,體育組織還可以利用標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)者已有的銷售渠道進(jìn)入新的市場,獲得更多的機(jī)會接觸新的消費(fèi)者,培養(yǎng)消費(fèi)者對體育組織品牌的認(rèn)知度。體育特許產(chǎn)品經(jīng)營是體育組織市場開發(fā)不可或缺的重要組成部分。

1.2.2 有助于體育特許產(chǎn)品生產(chǎn)商增加收入和擴(kuò)大品牌影響力

體育特許產(chǎn)品生產(chǎn)商可以借助體育組織在廣大體育消費(fèi)者心目中的良好形象來銷售自己的產(chǎn)品,在增加收入的同時對企業(yè)的品牌進(jìn)行宣傳,使自己的產(chǎn)品和品牌獲得新消費(fèi)者的認(rèn)可。

總之,體育特許產(chǎn)品的經(jīng)營是體育組織與體特許志產(chǎn)品生產(chǎn)商借助對方品牌的影響力實(shí)現(xiàn)兩者品牌雙贏的合作經(jīng)營方式。

2體育特許經(jīng)營(licensing)與體育贊助(sponsoring)的異同分析

體育贊助以及體育特許經(jīng)營是體育組織市場開發(fā)的重要部分,兩者既有區(qū)別又有聯(lián)系,也有部分重疊的經(jīng)營領(lǐng)域。

2.1兩者的相同之處都是參與經(jīng)營活動的企業(yè)借助體育組織品牌形象進(jìn)行自身品牌推廣的營銷行為,都是借助體育組織標(biāo)志權(quán)的經(jīng)營,在經(jīng)營過程中都會獲得體育組織的標(biāo)志的使用權(quán)。

2.2兩者的區(qū)別體育贊助商往往擁有一系列的權(quán)利,如廣告權(quán)益、體育組織推廣活動參與、在體育組織印刷品上企業(yè)標(biāo)志的體現(xiàn)、體育標(biāo)志使用在企業(yè)產(chǎn)品外包裝上并可標(biāo)注為指定產(chǎn)品、冠名權(quán)、合作伙伴稱號等等。體育特許經(jīng)營商往往只能獲得在生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品上使用體育標(biāo)志的權(quán)利,對體育標(biāo)志使用的權(quán)利范圍較少,因此參與體育特許經(jīng)營的準(zhǔn)入費(fèi)用一般低于體育贊助的準(zhǔn)入費(fèi)用。體育特許經(jīng)營的重要特點(diǎn)就是“標(biāo)志互用”,體育組織與企業(yè)的標(biāo)志會同時出現(xiàn)在產(chǎn)品上,借助對方的品牌形象對自己的品牌進(jìn)行宣傳,并且有機(jī)會進(jìn)入新的市場。如,某知名家電產(chǎn)品與某體育組織進(jìn)行體育特許經(jīng)營計(jì)劃,雙方在家電產(chǎn)品上互用標(biāo)志,原來家電產(chǎn)品的消費(fèi)者可能原來并不是該體育組織的消費(fèi)者,因?yàn)橘徺I該家電產(chǎn)品而對體育組織產(chǎn)生了解,發(fā)展成為體育組織的消費(fèi)者。同理,體育組織的消費(fèi)者也可能成為該家電產(chǎn)品的消費(fèi)者。這是一種雙贏的品牌營銷策略。

體育贊助活動中則更強(qiáng)調(diào)企業(yè)借助體育組織的品牌進(jìn)行各種形式的宣傳,增加自身品牌的曝光率,如獲得體育組織運(yùn)動裝備供應(yīng)商的企業(yè)在提供的產(chǎn)品中可能只顯示自身的品牌標(biāo)志,并不顯示體育組織的標(biāo)志。

體育贊助和體育特許經(jīng)營在經(jīng)營形式上有部分重疊和相似之處,如指定產(chǎn)品,在產(chǎn)品外包裝上使用體育組織的標(biāo)志等形式。但在體育組織市場營銷計(jì)劃中,為了擴(kuò)大市場開發(fā)領(lǐng)域,一般體育贊助和體育特許經(jīng)營(體育標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)營)都是有著各自不同的經(jīng)營計(jì)劃和方案。

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篇8

【關(guān)鍵詞】 尿激酶

【關(guān)鍵詞】 尿激酶；兒童；人工晶體植入；纖維蛋白膜

1對象和方法

收集我院1997/2002兒童后房型人工晶體植入術(shù)后晶體表面形成纖維蛋白機(jī)化膜患兒64例(64眼)，平均年齡8.5（4～12）歲. 其中，先天性白內(nèi)障36例，外傷性白內(nèi)障(角膜傷口＜3 mm） 28例. B超顯示視網(wǎng)膜及玻璃體無異常. 手術(shù)均為同一醫(yī)師所做. 術(shù)中均行后囊膜切開. 隨機(jī)分成尿激酶治療組（32例）和傳統(tǒng)地塞米松對照組（32例）. 治療時間為術(shù)后3～8 d. 隨訪1～1.5 a. 應(yīng)用沈陽光大制藥廠生產(chǎn)的尿激酶粉劑，1萬U/支，用1 mL生理鹽水稀釋后抽吸1000 U待用. 尿激酶治療組于結(jié)膜下注射尿激酶1000 U，1次/d. 每日觀察晶體表面纖維膜吸收情況及有無前房出血發(fā)生. 3～5 d可見晶體表面膜明顯吸收，視力提高，然后延長注射時間1次/3 d，1次/5 d. 地塞米松治療組于結(jié)膜下注射地塞米松2.5 mg，1次/d.

2結(jié)果

以治療后視力提高大于1行、纖維膜部分吸收為有效；視力提高大于2行、纖維膜基本完全吸收為治愈. 視力不提高或小于1行、纖維膜無變化者為無效. 兩組治愈率對比差異有顯著性（χ2=7.23，P

3討論

兒童白內(nèi)障后房型人工晶體植入術(shù)后，由于解剖生理因素，血房水屏障易受損而致炎癥反應(yīng)明顯重于成人，瞳孔區(qū)易形成纖維蛋白滲出，直接影響患兒的術(shù)后視力甚至繼發(fā)青光眼. 近年來國內(nèi)外人工晶體植入術(shù)后眼組織病理學(xué)臨床與實(shí)驗(yàn)研究表明，前房內(nèi)纖維蛋白滲出是人工晶體表面纖維蛋白膜形成的基礎(chǔ)，滲出的纖維蛋白刺激人工晶體表面的巨噬細(xì)胞、纖維母細(xì)胞樣細(xì)胞、巨人工晶體細(xì)胞共同形成機(jī)化膜［1］，并且提示PMMA人工晶體有較強(qiáng)的免疫原性.

轉(zhuǎn)貼于

為減輕術(shù)后免疫及炎癥反應(yīng)，兒童人工晶體表面纖維膜以往多常規(guī)全身和局部應(yīng)用激素治療，藥物治療無效者應(yīng)用YAG激光切開機(jī)化膜才能保障手術(shù)效果. 但較大劑量的激素應(yīng)用會產(chǎn)生一定的副作用，而緊鄰人工晶體表面的機(jī)化膜YAG激光治療時會有誤傷人工晶體的風(fēng)險(xiǎn)，并且對年齡較小的兒童因配合不佳而無法行YAG激光治療. tPA前房注射可有效地治療白內(nèi)障術(shù)后形成的纖維蛋白機(jī)化膜，給藥次數(shù)為1～2次［2］. 而本組患者均為兒童，進(jìn)行前房注射必須在全麻條件下，這樣勢必會增加患兒及其家長的心理負(fù)擔(dān)和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，并且tPA制劑價(jià)格昂貴，保存條件嚴(yán)格（-20℃）［2］，難于在基層醫(yī)院普及應(yīng)用. 有人提出應(yīng)用5FU尿嘧啶局部治療，但它對淚膜的毒副作用［3］，使應(yīng)用受到限制. 尿激酶是從新鮮健康人尿中分離提取的一種纖溶酶原激活劑，屬纖溶酶類，無抗原性，可加速纖維蛋白分解，溶解炎性滲出物. 尿激酶局部注射用于兒童白內(nèi)障晶體植入術(shù)后尚未見報(bào)道. 本組療效確切. 用藥前后視力變化有顯著性差異，并且無1例眼內(nèi)出血及其他并發(fā)癥發(fā)生，且劑量安全. 因此，宜于在基層醫(yī)院應(yīng)用.

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篇9

【關(guān)鍵詞】移動數(shù)據(jù) 流量價(jià)值 客戶感知

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，數(shù)據(jù)流量逐漸在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中占據(jù)中心地位。數(shù)據(jù)流量作為電信運(yùn)營商的重要無形資產(chǎn)之一，其通過智能終端給客戶提供娛樂、生活和工作等方面的便利。它既給運(yùn)營商帶來相應(yīng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時也給運(yùn)營商帶來如下的窘境：一是流量發(fā)展時間短，速度快，給運(yùn)營商有效運(yùn)作的時間有限；二是流量一直被壟斷，沒有競爭性，運(yùn)營商沒有經(jīng)營的動力；三是運(yùn)營商的經(jīng)營體制模式對業(yè)務(wù)變化的反應(yīng)能力不夠。因此，有必要針對這些問題，開展專題研究工作。運(yùn)營商在流量業(yè)務(wù)方面具有多元化的特征，不同的流量業(yè)務(wù)需要配比不同的網(wǎng)絡(luò)制式和盈利模式。為了解決流量分配不均的問題，就需要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，以此來降低感知風(fēng)險(xiǎn)，并提升用戶的感知質(zhì)量。因此運(yùn)營商需要轉(zhuǎn)變相應(yīng)的經(jīng)營策略，充分挖掘流量價(jià)值，實(shí)現(xiàn)流量收入和流量數(shù)量的同步增長。

2 降低感知風(fēng)險(xiǎn)的路徑探析

為了解決上述運(yùn)營商所面臨的窘境，運(yùn)營商的首要任務(wù)是抓住感知風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵因素，可以從塑造企業(yè)品牌和業(yè)務(wù)品牌，改進(jìn)客戶服務(wù)，開發(fā)多元化的業(yè)務(wù)等路徑降低感知風(fēng)險(xiǎn)。

（1）塑造企業(yè)品牌和業(yè)務(wù)品牌

企業(yè)品牌和業(yè)務(wù)品牌對于降低客戶對產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)是有效的。在3G業(yè)務(wù)的發(fā)展之初，中國聯(lián)通推出了其經(jīng)過整合之后的品牌“沃”，“選3G，就選沃”這一廣告語更是被廣大用戶所熟知。此措施最終帶來的結(jié)果是3G用戶的快速增長，流量及其收入的迅速增加?？梢姡茉煲粋€成功的企業(yè)品牌，帶來的是口碑效應(yīng)，能夠降低產(chǎn)品在客戶心中的感知風(fēng)險(xiǎn)，從而提升客戶的感知價(jià)值，增加流量消費(fèi)，提升流量價(jià)值。

（2）改進(jìn)客戶服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，客戶服務(wù)是客戶購買產(chǎn)品和服務(wù)時考慮的重要因素之一，良好的客戶服務(wù)帶來的往往就是充足的客源。研究表明，投訴越少，客戶的口碑越高，畝能帶來更多的客源。建設(shè)良好的流量查詢通道，便捷的業(yè)務(wù)辦理通道，往往能夠降低客戶的感知風(fēng)險(xiǎn)，從而讓客戶愿意為此支付相應(yīng)的成本，也就創(chuàng)造了相應(yīng)的流量收入。

（3）開發(fā)多元化的業(yè)務(wù)

移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中長尾效應(yīng)十分明顯，隨著用戶數(shù)量的繼續(xù)增長，傳統(tǒng)的應(yīng)用程序面臨著萎縮甚至消亡的局面，同時又誕生許多新的應(yīng)用程序，新舊程序的更新?lián)Q代導(dǎo)致了差異需求的多樣性。運(yùn)營商需要提供更加多元化的業(yè)務(wù)，以滿足公眾日益增長的需求，然而長尾需求是無限的，供應(yīng)商的供應(yīng)能力是有限的，其無法提供大量的長尾業(yè)務(wù)。鑒于此，可以允許用戶對自我服務(wù)平臺進(jìn)行自定義，電信運(yùn)營商要能夠?qū)⑼ㄐ胚\(yùn)營能力嵌入到客戶的業(yè)務(wù)流程中去，整合服務(wù)流程，從而釋放電信運(yùn)營能力，降低業(yè)務(wù)成本，縮短服務(wù)周期，使電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和平臺的利用率得以最大化。同時，電信運(yùn)營商需要與第三方內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，轉(zhuǎn)變盈利方式，將第三方內(nèi)容提供商的內(nèi)容提供能力與運(yùn)營商的平臺供應(yīng)能力相結(jié)合，一方面能夠解決無限的長尾需求和有限的資源供應(yīng)的矛盾，另一方面也能同內(nèi)容提供商一起獲取更多的收入，從而實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。

英國電信公司通過集成工具將自己的網(wǎng)絡(luò)提供給第三方使用，從而掌握了自己提供聲音、流量的這種能力，實(shí)現(xiàn)了控制信號切換等，生成的新的應(yīng)用程序在同一時間能夠利用自己的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛部署。Vodafone采用集成策略，使得軟件設(shè)計(jì)師能享有網(wǎng)站開發(fā)、手機(jī)應(yīng)用軟件測試、其他應(yīng)用程序使用的權(quán)利，在Vodafone提供的這個網(wǎng)站上可以連接到任何無線網(wǎng)絡(luò)。

簡而言之，通過平臺，一方面，電信運(yùn)營商可以提供大量的長尾業(yè)務(wù)，能夠滿足用戶的個人需求；另一方面，電信運(yùn)營商可以通過該平臺創(chuàng)新盈利模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。通過這兩個方面，流量的價(jià)值得到了進(jìn)一步的提升。

3 提升感知質(zhì)量的路徑策略

運(yùn)營商除了降低感知風(fēng)險(xiǎn)外，仍需加大力度來提升感知質(zhì)量。運(yùn)營商可參考圖1所示的格魯努斯總體感知服務(wù)質(zhì)量模型，提出適應(yīng)各自運(yùn)營機(jī)制的提升感知質(zhì)量的路徑策略。本文提出的提升路徑為：提升相關(guān)設(shè)備技術(shù)、提升管道智能化程度、提供更多的智能終端選擇、降低客戶感知價(jià)格、推出定制化服務(wù)等。

（1）提升相關(guān)設(shè)備技術(shù)

類似于擴(kuò)寬道路一樣，升級網(wǎng)絡(luò)有助于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的分流，網(wǎng)絡(luò)升級能夠擴(kuò)寬網(wǎng)道，從而使更多的流量進(jìn)入，以較低的成本承載較多的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)流量，這樣就能夠提升單位流量的價(jià)值，吸引更多的流量用戶?，F(xiàn)階段能夠采用的主要措施包括：

1）采用WLAN等技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行分流。以美國AT&T為例，美國AT&T與Apple合作，引入iPhone后導(dǎo)致了移動網(wǎng)絡(luò)擁塞，美國AT&T隨即調(diào)整策略，利用自身擁有的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)充其4G網(wǎng)絡(luò)的不足。針對上網(wǎng)卡用戶，美國AT&T規(guī)定這些用戶免費(fèi)使用Wi-Fi的條件是其移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)必須達(dá)到60美元以上。而針對智能終端用戶，美國AT&T規(guī)定所有的iPhone用戶、定制數(shù)據(jù)包月服務(wù)的智能終端用戶可免費(fèi)獲得Wi-Fi接入服務(wù)。在這些策略的刺激下，美國AT&T的Wi-Fi熱點(diǎn)連接數(shù)量迅速增加，非常有效地緩解了網(wǎng)絡(luò)擁塞問題，這也形成了良性循環(huán)，使得美國AT&T的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。根據(jù)韓國KT統(tǒng)計(jì)，2010年韓國KT通過WLAN使65%的無線數(shù)據(jù)流量得以分流。另外，F(xiàn)emtocell成為非常有效的網(wǎng)絡(luò)分流方式得益于使用量迅速增加的室內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量。目前商用的Femtocell服務(wù)已經(jīng)開始被日本的NTT DoCoMo、西班牙的Vodafone、美國的Verizon、Sprint等電信運(yùn)營商所推出。

2）采用電信級以太網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化所在的接入與傳輸網(wǎng)絡(luò)，可以進(jìn)一步提升傳輸速度，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)容量。電信級以太網(wǎng)具備靈活和可伸縮的特點(diǎn)，其最大的優(yōu)點(diǎn)是能夠提供高質(zhì)量、高帶寬的服務(wù)，因此，電信級以太網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時代的重要性與日俱增。英國電信使用電信級以太網(wǎng)支撐更多業(yè)務(wù)的統(tǒng)一運(yùn)作。德國電信利用電信級以太網(wǎng)技術(shù)使得每用戶的網(wǎng)絡(luò)速率能達(dá)到20 Mbit/s。中國聯(lián)通公司使用該技術(shù)將4G無線網(wǎng)絡(luò)的速度提升到121 Mbit/s?？傊?，通過電信級以太網(wǎng)的構(gòu)建，運(yùn)營商具有了更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)傳輸能力，為更多的業(yè)務(wù)應(yīng)用提供了廣闊的平臺，便于構(gòu)建智能化管道，緩解容量壓力，從而提升用戶的感知質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的提升。

（2）提升管道智能化程度

為了充分挖掘數(shù)據(jù)流量的價(jià)值，可以建設(shè)智能化管道，并且根據(jù)數(shù)據(jù)流量的應(yīng)用場景和不同類別設(shè)定出優(yōu)先級別。智能管道在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)化配置方面具有十分重要的作用。它可以使資源得到充分有效地調(diào)度，極大地提高業(yè)務(wù)量。它基于平臺能夠迅速地對客戶的需求做出積極的響應(yīng)，從而使客戶的感知質(zhì)量得到極大的提升，使運(yùn)營商的收入增長潛力得到充分地挖掘。運(yùn)營商管道智能化的建設(shè)是流量經(jīng)營的保障和基礎(chǔ)，有智能化的管道，才有更多的業(yè)務(wù)能夠進(jìn)入客戶的選擇范圍之內(nèi)，才不會面臨擁擠的網(wǎng)絡(luò)，造成網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的下降。西班牙Vodafone公司將智能管道優(yōu)先應(yīng)用于企業(yè)級移動互聯(lián)網(wǎng)市場。移動用戶可以通過法國電信運(yùn)營商Orange部署的智能管道獲得優(yōu)于普通用戶的體驗(yàn)。香港電信運(yùn)營商CSL則借助智能管道實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化運(yùn)營，獲得了流量價(jià)值的提升和收入的增長。

（3）提供更多的智能終端選擇

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端的作用不僅僅是電腦的拓展，它更是多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的承載工具。哪里有智能手機(jī)、平板電腦等智能終端，哪里就有流量消費(fèi)。因此，推進(jìn)和延續(xù)智能終端策略在移動互聯(lián)網(wǎng)這一大背景下成為了數(shù)據(jù)流量經(jīng)營的戰(zhàn)略方向。

數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)基礎(chǔ)是智能移動終端，更多的智能移動終端意味著有更多的客戶參與到流量消費(fèi)的浪潮中。中國聯(lián)通在4G業(yè)務(wù)發(fā)展之初同Apple合作，提供支持4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone系列產(chǎn)品，獲得了良好的成效，使中國聯(lián)通的中高端客戶數(shù)量在短期內(nèi)提升，流量消費(fèi)也在這一期間迅速地增長，這給中國聯(lián)通帶來了豐厚的收入。此后4G移動終端的增加帶來的就是流量消耗的大幅提升。因此增加智能終端，對于增加數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，提升數(shù)據(jù)流量的人均消費(fèi)量，從而提升流量價(jià)值也是十分重要的。

（4）降低客戶感知價(jià)格

感知價(jià)格主要體現(xiàn)在資費(fèi)中，降低感知價(jià)格，需要運(yùn)營商對流量計(jì)費(fèi)的方式進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的計(jì)費(fèi)模式采用的是一攬子計(jì)費(fèi)方法，即消費(fèi)了多少流量，乘以單位價(jià)格，就是所需要支付的價(jià)格。這種計(jì)費(fèi)方式?jīng)]有考慮不同情景下不同消費(fèi)群體對流量的感知價(jià)格的敏感性，結(jié)果造成流量客戶的流失和流量的浪費(fèi)與無效使用。因此，需要根據(jù)不同情景和不同群體的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行差異化計(jì)費(fèi)，合理規(guī)定計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)，提升流量價(jià)值。

根據(jù)速率的大小，規(guī)定分速率計(jì)費(fèi)，按照速率和流量的額度進(jìn)行定價(jià)，限定速率和額度。按照當(dāng)期比較火爆的APP，可以進(jìn)行定向計(jì)費(fèi)。例如中國聯(lián)通推出的微信沃卡，根據(jù)客戶所使用的微信軟件，設(shè)定套餐價(jià)格。按照每一天不同時間點(diǎn)的流量消費(fèi)量，可以推出閑時流量套餐和忙時流量套餐，在網(wǎng)絡(luò)較閑時，降低相應(yīng)的資費(fèi)。向不同的用戶提供個性化資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以滿足其不同的需求。將資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)多元化，一方面降低了客戶感知價(jià)格，另一方面也吸引了更多的流量客戶，從而對提升流量價(jià)值起到了一定的促進(jìn)作用。

（5）推出定制化服

根據(jù)不同群體的流量消費(fèi)習(xí)慣，推出相應(yīng)的套餐業(yè)務(wù)，能夠提升流量的價(jià)值。例如中國移動在套餐定制的過程中非常重視套餐業(yè)務(wù)與客戶細(xì)分的匹配。比如，為了對不同身份用戶群體提供個性化服務(wù)，中國移動推出了多個細(xì)分的業(yè)務(wù)服務(wù)子品牌，目標(biāo)定位在16歲～24歲學(xué)生的“動感地帶”流量贈送較多，收費(fèi)較低，因?yàn)閷W(xué)生平常使用智能終端多用于娛樂等，所以對流量的需求較大，然而他們所能承受的資費(fèi)卻是有限的。專為普通工薪階層設(shè)計(jì)的“神州行”，該套餐中流量數(shù)量較少，費(fèi)用較高，因?yàn)槭褂眠@一類套餐的客戶是一般的老百姓，對語音，短信業(yè)務(wù)比較依賴，而且有一定的支付能力。符合商務(wù)人士生活方式的“全球通”，這類套餐就是流量多，資費(fèi)較高，因?yàn)槭褂眠@類套餐的客戶一般都是商務(wù)人士，他們因?yàn)檗k公的需求對數(shù)據(jù)流量的需求較大，并且他們具有較強(qiáng)的支付能力。

4 結(jié)束語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)流量的大幅增長給電信運(yùn)營商帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。能夠有效地經(jīng)營流量就能充分挖掘和提升數(shù)據(jù)流量的價(jià)值給運(yùn)營商帶來收益的大幅提升；不能有效地經(jīng)營流量，會浪費(fèi)運(yùn)營商有限的資源，給運(yùn)營商的其他業(yè)務(wù)也帶來威脅。因此，挖掘流量價(jià)值、提升流量價(jià)值是當(dāng)前電信運(yùn)營商的第一要務(wù)。

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篇10

關(guān)鍵詞：區(qū)域經(jīng)濟(jì)；可持續(xù)發(fā)展；指標(biāo)體系

一、區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展研究的意義

一國的國民經(jīng)濟(jì)總是作為一個整體系統(tǒng)而存在的，其根本的發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，即綜合國力的不斷提高。在中國，這一目標(biāo)集中表現(xiàn)為到21世紀(jì)中葉基本實(shí)現(xiàn)整個國家的現(xiàn)代化。國民經(jīng)濟(jì)的整體系統(tǒng)是由各個區(qū)域經(jīng)濟(jì)所構(gòu)成的，是各個區(qū)域經(jīng)濟(jì)間的有機(jī)聯(lián)系?？梢詮牡貐^(qū)的差異性出發(fā)，對整個國民經(jīng)濟(jì)中的各不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間進(jìn)行研究，得出不同地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，從而為國家經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展提供可借鑒的思路。

二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的因素分析

(1)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的人口因素。人口與持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展密切相關(guān)。社會與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的最終目的是滿足人的需求，使人生活得更加幸福和美好。適度的人口總量、優(yōu)良的人口素質(zhì)和合理的人口結(jié)構(gòu)將促進(jìn)人口與經(jīng)濟(jì)、社會、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動可持續(xù)發(fā)展的前進(jìn)步伐。經(jīng)濟(jì)和社會的可持續(xù)發(fā)展需要一定數(shù)量和質(zhì)量的適齡勞動人口，適度的人口總量和人口結(jié)構(gòu)可以充分滿足這種要求。從中國目前的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展階段看，中國眾多的人口為發(fā)展提供了大量廉價(jià)的農(nóng)業(yè)勞動力、熟練產(chǎn)業(yè)工人，以及一大批優(yōu)秀的管理人才、科學(xué)技術(shù)人才、文化藝術(shù)人才，為中國發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，以及促進(jìn)社會文明進(jìn)步，做出了極大貢獻(xiàn)。

(2)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的自然資源。經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動著人類發(fā)展。資源是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本要素。自然資源、人力資源、技術(shù)資源和資金資源已成為當(dāng)今社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四種主要資源，互為關(guān)聯(lián)。人類科學(xué)合理的經(jīng)濟(jì)行為，有利于資源相互間的促動和良性發(fā)展。人類不合理的經(jīng)濟(jì)行為將引起一系列不良的連鎖反應(yīng)。若自然資源遭到毀滅性的破壞，即使耗費(fèi)巨大的人力、技術(shù)和資金資源去拯救，也難以在短時期內(nèi)恢復(fù)，不僅發(fā)展受阻，而且生存也將受到威脅。

(3)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境因素。環(huán)境問題與人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題是密切相關(guān)的。隨著地球上人口的急劇增長，給生態(tài)環(huán)境造成了越來越大的壓力。一些發(fā)展中國家人口眾多，加上資本缺乏和技術(shù)落后，因而不得不以拓展生存空間的粗放方式來維持國計(jì)民生，甚至不惜以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)來推動其經(jīng)濟(jì)增長。這種巨大的社會成本既是這些國家社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)落后的結(jié)果，同時又是其經(jīng)濟(jì)增長緩慢甚至停滯的原因。

(4)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)技術(shù)。人類社會發(fā)展的歷史證明，科學(xué)技術(shù)是人類生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代人類社會進(jìn)步的重要支柱?？茖W(xué)技術(shù)的重大突破導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命，加速了社會發(fā)展進(jìn)程，給社會生產(chǎn)和生活帶來巨大的變化。今天，人類的生存與發(fā)展正日益依存于科技進(jìn)步。在人類社會發(fā)展過程中，由于多種因素所造成的人口、糧食、能源、資源和環(huán)境等問題，必須依靠科學(xué)技術(shù)的發(fā)展才能逐步得到解決。只有依靠科技進(jìn)步，人類才能使經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展“既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代人的需要”，即實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。沒有科學(xué)技術(shù)的支撐和推動作用，可持續(xù)發(fā)展是不可想象的。因此，振興科技是經(jīng)濟(jì)與社會可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

(5)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的制度因素。長期以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論一直忽視對傳統(tǒng)的非經(jīng)濟(jì)因素的分析，這已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論“危機(jī)”產(chǎn)生的一大根源。隨著新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)派的興起和繁榮，越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，應(yīng)該將傳統(tǒng)的“非經(jīng)濟(jì)”因素(如文化、傳統(tǒng)及制度等)納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論的分析框架之中。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家走得更遠(yuǎn)，他們認(rèn)為制度安排的不同是造成一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異甚至國家興衰的根本原因?？沙掷m(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)了制度因素對維持一國長期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。

三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)設(shè)置的原則

由于區(qū)域復(fù)合系統(tǒng)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、層次多變，子系統(tǒng)之間既有相互作用，又有相互間的輸入和輸出。某些層次、某些元素及某些子系統(tǒng)的改變可能導(dǎo)致整個系統(tǒng)由優(yōu)到劣或由劣到優(yōu)的變化。因此，要在眾多的指標(biāo)中篩選出那些最靈敏的、便于度量且內(nèi)涵豐富的主導(dǎo)性指標(biāo)作為評價(jià)指標(biāo)。對于區(qū)域復(fù)合系統(tǒng)這樣的復(fù)雜巨系統(tǒng)而言，不可能用少數(shù)幾個指標(biāo)來描述系統(tǒng)的狀態(tài)和變化，需要用多個指標(biāo)組成一個有機(jī)的整體，通過建立指標(biāo)體系來描述系統(tǒng)的發(fā)展?fàn)顩r。在設(shè)置區(qū)域可持續(xù)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系時，除了要符合統(tǒng)計(jì)學(xué)的基本規(guī)范外，必須遵循以下原則：

(1)科學(xué)性原則。指標(biāo)體系一定要建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上，指標(biāo)概念必須明確，并且有一定的科學(xué)內(nèi)涵，能夠科學(xué)、客觀、真實(shí)地度量和反映區(qū)域復(fù)合系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能的現(xiàn)狀以及發(fā)展的趨勢、發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(2)動態(tài)性原則。區(qū)域復(fù)合系統(tǒng)運(yùn)行過程是一個動態(tài)過程，其可持續(xù)發(fā)展的評價(jià)與衡量只有通過動態(tài)指標(biāo)來描述，才能夠?qū)ο到y(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展做出長期的動態(tài)評價(jià)。因此，應(yīng)盡可能選擇能夠量化又能描述系統(tǒng)運(yùn)行的動態(tài)變化值的指標(biāo)。

(3)協(xié)調(diào)性原則。區(qū)域可持續(xù)發(fā)展是建立在區(qū)域人口、資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會等各方面相互協(xié)調(diào)發(fā)展基礎(chǔ)上更高層次的發(fā)展，它是在代際、代內(nèi)公平、區(qū)域內(nèi)外公平、人口、資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會持續(xù)發(fā)展與提高前提下的充分協(xié)調(diào)。這種協(xié)調(diào)既要求人與人、人與地的協(xié)調(diào)，也要求物質(zhì)、能量、信息的有序流通和交換。

(4)相對獨(dú)立性原則。描述區(qū)域復(fù)合系統(tǒng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)往往存在指標(biāo)間信息的重疊，因此在選擇指標(biāo)時，應(yīng)盡可能選擇具有相對獨(dú)立性的指標(biāo)，從而增加評價(jià)的準(zhǔn)確性和科學(xué)性。

(5)代表性原則。在完備性的基礎(chǔ)上，指標(biāo)體系力求簡潔，盡量選擇那些有代表性的綜合指標(biāo)和主要指標(biāo)。

四、區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)成

根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展評價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)的原則，考慮影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的因素，將區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系分為六大子系統(tǒng)。它們分別是社會子系統(tǒng)、人口子系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)、資源子系統(tǒng)、環(huán)境子系統(tǒng)、科技和教育子系統(tǒng)。衡量可持續(xù)發(fā)展是由多指標(biāo)綜合評價(jià)而定。

(1)社會子系統(tǒng)。實(shí)現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的最高目標(biāo)。社會子系統(tǒng)的質(zhì)量是人口、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境和科教協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵，合理的政治制度和分配機(jī)制、良好的社會倫理道德和歷史文化以及穩(wěn)定的社會環(huán)境因素是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的保證。

(2)人口子系統(tǒng)。人口是可持續(xù)發(fā)展的主體，人口數(shù)量和質(zhì)量關(guān)系到整個國家的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)人口數(shù)量超過區(qū)域承載力時，就會給資源和環(huán)境帶來巨大的壓力，從而阻礙社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。人口素質(zhì)的提高會減輕壓力。因此，加強(qiáng)教育，提高人口素質(zhì)，控制人口數(shù)量是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

(3)經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)。可持續(xù)發(fā)展以經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展為前提。只有經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，才能提高人民生活水平、社會生產(chǎn)力和科技發(fā)展水平；增強(qiáng)綜合實(shí)力，才能解決貧困問題，才能為資源開發(fā)和環(huán)境保護(hù)提供資金和技術(shù)。

(4)資源子系統(tǒng)。這里的資源是指自然資源，主要包括土地、能源、其他礦產(chǎn)、森林、水、草地、海洋和野生動植物。自然資源是人類生產(chǎn)資料和生活資料的基本來源，可持續(xù)發(fā)展以資源的可持續(xù)利用為基礎(chǔ)，沒有資源的可持續(xù)利用，就沒有經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。資源存量和人均資源占有量是衡量可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)。

(5)環(huán)境子系統(tǒng)。優(yōu)美適宜的生態(tài)環(huán)境可為人類的可持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步提供有力的保障，而生態(tài)的破壞和環(huán)境的污染則會制約人類的發(fā)展。環(huán)境和生態(tài)的保護(hù)是實(shí)現(xiàn)社會和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的前提。環(huán)境質(zhì)量的好壞是可持續(xù)發(fā)展與否的主要標(biāo)志。

(6)科技和教育子系統(tǒng)?？萍际强沙掷m(xù)發(fā)展的動力，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步可以緩解人口、資源和環(huán)境對區(qū)域發(fā)展的壓力。發(fā)展經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是依靠科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和提高勞動者素質(zhì)，教育的發(fā)展是根本大計(jì)。

五、結(jié)論

通過對影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展因素的研究，可得出區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，需各個不同影響因素協(xié)調(diào)一致，才能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在具體評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展時，應(yīng)以系統(tǒng)的觀點(diǎn)，來分析各不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。不同地區(qū)應(yīng)從地區(qū)特色出發(fā)，考慮地區(qū)特點(diǎn)，充分比較與其他地區(qū)存在的差異性，根據(jù)提供的評價(jià)指標(biāo)體系，客觀地看待區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，以便能夠更好地促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，從而為國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作者單位：河北科技師范學(xué)院

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