導語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞 移動互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡輿情；大數(shù)據(jù)；輿情引導

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）145-0097-02

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報告顯示，通過手機上網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民的主要上網(wǎng)方式。移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的重要成果，它的出現(xiàn)不同于傳統(tǒng)的媒體，不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)信息內容，也對傳統(tǒng)傳播方式形成了較大的沖擊。通過自身獨特理念、價值、方式及渠道的構建，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播對社會有了更加深刻的促進作用。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡輿情的新特點

2015年2月中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至到2014年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)有6.49億，2014年網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設備是智能手機，使用率為64.1%。其中，截至到2014年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，有43.8% 的網(wǎng)民表示喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表評論，非常喜歡的占6.7%，比較喜歡的占37.1%。

1.1 終端平臺移動化

用戶上網(wǎng)從電腦向平板、手機轉移，尤其是4G時代的到來，移動設備的上網(wǎng)速度和觀看清晰度明顯增強，手機用戶的數(shù)量處于明顯迅速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡信息傳播提供更為便利的條件。

移動互聯(lián)網(wǎng)不同于之前互聯(lián)網(wǎng)的重要特點是終端移動化，任何人任何時間任何地點都可以接入互聯(lián)網(wǎng)，人人都可以隨時隨地對自己發(fā)現(xiàn)的新聞或者關心的話題事件通過微博微信等自媒體進行或者評論，從而移動互聯(lián)網(wǎng)時代跨越了官方媒體的審查，提升了信息傳播速度，移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了傳播的跨時空。

移動互聯(lián)網(wǎng)在突發(fā)事件和公共議題的設置環(huán)節(jié)中以微信、客戶端等APP為代表成為新的信源。基于“去中心化”的基本屬性，互聯(lián)網(wǎng)成為新的公民表達各自意見的領域，網(wǎng)絡空間成為人們發(fā)表言論的重要場所，從而形成了網(wǎng)絡輿情的重要渠道。

1.2 輿情傳播強關系化

互聯(lián)網(wǎng)時代傳播呈網(wǎng)狀，傳播者與受眾之間多是陌生人之間建立起來的聯(lián)系。然而在移動互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡社交多是基于熟人之間建立起來的，我們把它稱之為傳播的強關系，如微信、騰訊QQ好友，一般移動社交是現(xiàn)實生活中的朋友、同學、同事或者親人，這種基于熟人信息的傳播模式降低了傳播過程中的信任成本，使得移動互聯(lián)網(wǎng)比之前的受眾之間有更強的關聯(lián)程度，傳播效果也會相對之前有更強更為迅速的影響力。

以微信為例，微信好友的添加主要以手機通訊錄和qq好友為主，朋友圈中“雷達加好友”“面對面群聊”也是半熟人的關系，基于雙方同意的熟人間傳播容易形成較高的信任度，轉發(fā)率、可信度以及到達率都明顯

增強。

隨著手機制造成本的下降，價格的降低，智能手機開始普及，3G和4G網(wǎng)絡的普及，越來越多的人開始使用手機上網(wǎng)，手機用戶的年齡跨度增大，其中低收入低學歷的群體也可以使用手機上網(wǎng)來獲取信息。移動終端的傳播在社會輿論形成流變當中扮演了越來越重要的角色，它與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播共同構建了不同于以往的媒體生態(tài)和輿論環(huán)境?！耙粚σ弧薄岸鄬Χ唷钡木珳蕚鞑ズ苋菀仔纬刹《臼絺鞑?，實現(xiàn)深層次的輿情滲透。

1.3 傳播形式碎片化

移動互聯(lián)網(wǎng)視聽化語言更好地增強用戶的體驗，信息內容與用戶的互動性增強，出現(xiàn)了文字、圖片、動畫、視頻短片等形式共存的網(wǎng)絡輿論場。人人都是傳播者，信息傳播的碎片化由此產(chǎn)生，其重要表現(xiàn)為信息來源多樣化、分析視角多角度化、文本信息零散性及信息要素缺失性。

信息傳播的碎片同時還帶來了意見性信息傳播的碎片化，及網(wǎng)絡意見的異質與分裂。在移動互聯(lián)網(wǎng)中，有相同情緒的受眾很容易形成聚集，這種情緒互相感染，形成同樣的輿論。同時“網(wǎng)絡水軍”的出現(xiàn)和推動，某種程度上也會混淆公共輿論和網(wǎng)絡輿論的視聽。另一角度來看，信息傳播的碎片化對受眾來說，反而不利于受眾對信息的判斷和客觀認識。

2 網(wǎng)絡輿情在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡輿情是“通過互聯(lián)網(wǎng)表達和傳播的各種不同情緒、態(tài)度和意見交錯的總和”?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下輿論環(huán)境的特性，網(wǎng)絡輿論日益凸顯出其“雙刃劍”的作用。該現(xiàn)象為輿情工作的引導提出的巨大挑戰(zhàn)。

2.1 政府部門組織對網(wǎng)絡輿情的控制被減弱

網(wǎng)絡輿情的控制是當今政府的重要組成部分。作為群眾行使各項重要權利的陣地與途徑，網(wǎng)絡為群眾的提供了越來越便利的訴求表達、溝通交流、建言獻策的途徑與方式。

但是，進入自媒體時代，媒體格局發(fā)生變化，人人都是傳播者，政府主導輿論的場面發(fā)生變化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代更是強化這一點。網(wǎng)民可以第一時間用手機圖片、視頻信息。政府部門在移動輿論場中處于劣勢，特別是在網(wǎng)絡突發(fā)事件處置過程中，個別政府部門缺乏處理經(jīng)驗及相關技巧，從而喪失解決問題的最佳時機，應對不及時導致失去輿論的引導地位而處于被動

局面。

2.2 線上線下聯(lián)動增大的發(fā)生

移動互聯(lián)網(wǎng)時代中通信工作使用的便捷，促進了具有相同或相似看法受眾的聚集，同時也便于同類受眾的相互影響，從而形成較為集中的輿論表達。

移動終端的位置服務大大提升了人們對現(xiàn)實活動的組織能力。通過“查找附近人”可以與一定距離的用戶連接溝通。當微信內容真假難辨信息安全性降低的時候，微信輿情就會在民眾恐慌中產(chǎn)生巨大的推動作用如果監(jiān)管部門在微信輿情形成擴散的短時間內認識不足應對遲緩風險評估不夠，就很有可能演變成為微信輿情危機，并進而轉化成為現(xiàn)實中的。

2.3 網(wǎng)絡輿情內容的碎片化為輿情研判帶來難題

人們越來越習慣于在微博、微信、博客等社交平臺上表達訴求，分享觀點、意見，由此產(chǎn)生的幾百億甚至幾千億條的超大數(shù)據(jù)量構成了大數(shù)據(jù)的重要部分。這些數(shù)據(jù)在拓展人們視野、激增信息量的同時，也帶來了大量令人真假難辨的虛假信息，從而可能引發(fā)公眾恐慌并導致網(wǎng)絡謠言產(chǎn)生。

作為發(fā)表意見的渠道，網(wǎng)絡輿情常常為負面的，如情緒型言論、誠信危機、語言暴力和媚俗化。自媒體作為“節(jié)點共享”的即時信息網(wǎng)絡，體現(xiàn)出網(wǎng)上數(shù)據(jù)無限性和網(wǎng)民關注能力有限性之間的矛盾。它的即時交互性使得信息傳播更加便捷，每一個用戶都可以自行甄別、吸收、評價、傳播。同時，個性化的觀點更易找到認同的關注者，不斷被強化，導致輿論偏激情緒的加劇。

在自媒體社交平臺上，每一個用戶都既可以是信息者，又同時接受其他用戶的信息。他們的信息相互交錯，衍生出新的結論，使得突發(fā)事件輿情管理的難度越來越大。碎片化的信息在轉發(fā)的過程中被標題黨斷章取義，從而影響網(wǎng)絡輿情的研判

3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代有效網(wǎng)絡輿情的有效引導

政府應將移動互聯(lián)網(wǎng)看作匯聚民意、推動政府工作的重要資源，正確客觀的應對移動互聯(lián)網(wǎng)輿情帶來的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮交流互動、提升自身的輿論研判能力，有效引導網(wǎng)絡輿情。

3.1 提升政府輿情的分析和研判能力

輿情分析能力和研判能力是引導網(wǎng)絡輿情的前提。政府要積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡輿情的研究方法。

輿情分析和研判是整個輿情工作的重點和難點，移動互聯(lián)網(wǎng)時代要在繼承傳統(tǒng)數(shù)據(jù)研究方法的基礎上利用大數(shù)據(jù)。碎片化的信息為網(wǎng)絡輿情資料的收集帶來更多的數(shù)據(jù)源。大數(shù)據(jù)時代，建立起以微信為代表的移動新媒體的立體化的輿情監(jiān)測系統(tǒng)。政府可以聘請“第三方”專業(yè)數(shù)據(jù)分析機構為網(wǎng)絡輿情進行分析，比如最近幾年出現(xiàn)的人民網(wǎng)輿情檢測室、新華網(wǎng)輿情在線等信息研究機構。

由于網(wǎng)絡輿情的處置往往涉及多個部門，因此實現(xiàn)相關職能部門的聯(lián)動體系，有效應對輿情，首先應該提升政府人員的新媒體素質，將媒介素養(yǎng)尤其是移動媒體素養(yǎng)納入到人才建設中。最基本的是能夠會用、愛用、善用各類新媒體。

3.2 強化政府的輿論引導能力

議程設置是引導輿論的重要環(huán)節(jié)。議程設置和輿論引導之間存在信息的關聯(lián)。通過議程設置，政府的工作和政策成為人民關注的焦點，政府和媒體聯(lián)合引導輿論實現(xiàn)合力效應。

使用現(xiàn)代化的傳播手段進行輿論引導，需要重點打造開放和平民化的交流平臺。通過這些平臺與民眾直接溝通，有利于建立兩者之間的信任。

通過微博、微信等新媒體形式中活動設置，積極組織群眾就社會熱點問題通過網(wǎng)絡開展討論、建議等活動，同時通過合理獎懲機制的運用，保持公民的參政議政熱情，優(yōu)化政民關系。

3.3 建立突發(fā)事件預警和處理機制

危機管理是政府樹立良好形象，積極進行輿論導向的重要內容?；ヂ?lián)網(wǎng)，特別是新媒體時代，積極穩(wěn)妥的突發(fā)事件預警與處理機制是掌握主動、正向引導輿論的關鍵。

網(wǎng)絡媒體危機事件中，病毒性傳播的危機信息特點會導致短期內的強輿論漩渦，并導致不可預知的結果。作為危機處理的主題，政府部門應積極主動的進行網(wǎng)絡輿論的議程設置工作，及時準確掌握輿情的前提下預測輿情走勢來適時設置議題引導輿論。

信息預警是通過搜集信息運用科學的方法對信息進行檢測，使組織能夠提前了解警示信號，在危機事件采取預防措施。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡輿論傳播速度之快和后果之大不可預測，當網(wǎng)絡輿情出現(xiàn)不良或者不可控的情況是，輿情研判及引導部門應該避免與其對抗的行為及措施，而應該在危機中尋求合適的發(fā)力點進行形象修復，以緩解輿情危機，避免更大的不良影響。危機處理中的首要任務就是根據(jù)輿情研判的結果進行網(wǎng)絡輿情的議題設置，通過該項危機信息機制的舉措來逐步掌握網(wǎng)絡輿論的引導權。與不良信息的病毒式速度傳播的特點相同，危機處理機構進行有效的輿論引導信息如果通過科學合理的方式也會呈現(xiàn)出非常強的傳播速度及效果。在此基礎上，相關部門仍然需要注重在構建通常的信息傳播渠道的基礎上，危機相關機構、媒體及NGO等組織之間充分的信息溝通與交流。

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“比特(Bit)，已經(jīng)作為信息時代新世界的DNA迅速取代原子，成為人類社會的基本要素?！?/p>

那個時候我們對互聯(lián)網(wǎng)沒有深切感知。今天，當互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)日益廣泛深入地滲透到社會生活各個領域之際，我們或許要重新審視尼葛洛龐蒂16年前這一判斷的洞察力。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國社會運行的基礎設施，網(wǎng)絡信息傳播向著各個區(qū)域、各個領域、各個群體擴張滲透；多媒體信息的和諧集成形成強大的傳播能量；豐富的信息數(shù)據(jù)庫成為各種信息服務的基礎支撐；信息接受者和使用者同時加入了信息的傳播與創(chuàng)造；信息產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)線正在向著廣闊的外部產(chǎn)業(yè)延展從而推動著信息生產(chǎn)總體模式的變革；物質世界正在因人類賦予的信息表述能力而參與人和人之間的信息交換……這些人類信息傳播史上未曾出現(xiàn)過的現(xiàn)象已成趨勢，信息生產(chǎn)的總量與日劇增，信息交流的障礙日漸突破，信息使用的效率日益提高。人類個體生命的需求潛能和創(chuàng)造潛能正在被日益深刻地開掘出來。

僅最近十年間，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量增長了2385.21%，中國網(wǎng)站數(shù)量增長了10123.9%，中國域名數(shù)量增長了11139.9%，中國國際出口帶寬增長了80792.79%。

人們在體驗著網(wǎng)絡信息傳播所主導的各種服務、感受著互聯(lián)網(wǎng)提供的豐富的工具性功能的同時，能夠看到，互聯(lián)網(wǎng)信息技術比人類歷史上的任何科學發(fā)明都更加廣泛、更加深入地影響著社會生活的各個領域、各個層面，各個環(huán)節(jié)，各個時段，從而改變著人們的思維方式和行為方式，改變著社會的存在方式與運行方式。

互聯(lián)網(wǎng)推動了整個社會的信息共享

中國各個地區(qū)、各個層級、各個類別的專業(yè)媒體和組織機構紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建造了自己的信息傳播與信息服務的平臺，形成了一個功能豐富、結構多元、布局廣泛、規(guī)模龐大的信息傳播集群。這一信息傳播集群正在釋放著日益強大的信息傳播能量。

在互聯(lián)網(wǎng)技術創(chuàng)造的新的信息傳播環(huán)境中，今天中國公眾的知情范圍不斷擴大，公眾表達空間不斷擴展，公眾監(jiān)督權利不斷加強，公眾協(xié)商機制不斷完善，中國公民信息權利的實現(xiàn)和公民社會的建造都贏得了新的空間。盡管這一過程充滿了各種障礙與坎坷，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺所推進的信息共享已經(jīng)成為社會發(fā)展的大趨勢。

今天，互聯(lián)網(wǎng)技術在中國的應用正在告別互聯(lián)網(wǎng)早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始形態(tài)，完成著從簡單到復雜、從單一到多元、從初級到高級的歷史演進，釋放著它推進社會生活各個領域發(fā)生變革的巨大潛能。

如果說幾年前新聞傳播學界談到的媒體融合，更多地還是指網(wǎng)絡信息技術正在改變著信息的采集、合成、傳播和經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)的運行方式，把歷史上不同媒體形態(tài)的獨立演進過程統(tǒng)一為一個更加豐富、更加有序的過程，那么今天，隨著Blog、Tag、SNS、RSS、wiki、twitter、Microblogging等標志著Web 2.0新一代網(wǎng)絡信息傳播模式的普及應用，我們則更加深刻地感到網(wǎng)絡信息技術正在推進的信息傳播的技術手段、功能結構和形態(tài)模式的界限改變及由此引發(fā)的社會進步與變革。

今天，信息的傳播者正在從制作信息到聚合信息，從信息到經(jīng)營信息，從輸出本體信息傳播能量到整合網(wǎng)絡信息能量。與此同時，信息的接收者從被動接受信息到主動創(chuàng)作信息，從單一獲取信息到全面利用信息，從信息索取的孤立個體變?yōu)樾畔⒔涣鞯木酆先后w。這個變化是深刻的，它不僅推進著網(wǎng)絡信息總量的急劇擴張，而且推進著網(wǎng)絡信息的更大范圍的更加便利的共享。

網(wǎng)絡已經(jīng)成為人類共創(chuàng)信息與共享信息的平臺，人類在長期歷史間創(chuàng)造并承襲著的信息傳播模式，正在網(wǎng)絡信息技術的推動下發(fā)生本質性改變?；ヂ?lián)網(wǎng)正在將信息傳播的能量從網(wǎng)絡延伸到網(wǎng)絡之外的更為廣闊的社會生活領域，對社會生活的各個方面產(chǎn)生著影響與改變。

互聯(lián)網(wǎng)推進了信息傳播模式的改變

互聯(lián)網(wǎng)所推進的信息傳播模式的改變，加大了信息提供的總量，深化了信息價值的開掘，提升了信息使用的效率。

互聯(lián)網(wǎng)不僅是偉大的技術革命者，也是社會變革的推動者。

十余年來，我們已經(jīng)經(jīng)歷了幾個重要的變革期：

Web1.0時代：這一時代其主要的信息提供模式仍然是機構為主體的公共傳播。我們感受的是信息總量的急劇增長，信息獲取的及時、全面、精準和便利，大型門戶網(wǎng)站和網(wǎng)際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時，幫助我們在整個互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中實施導航、檢索、詮釋和分析。每個人與世界范圍的信息聯(lián)系起來，人類極大地擴張了自己的觀察視野。

Web2.0時代：這一時代信息的提供模式從形態(tài)上看是以視頻信息為主的多元媒體形態(tài)的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動網(wǎng)絡為主的寬帶網(wǎng)絡的應用，從信息傳播目標上看是以滿足人的多元社會需求而進行的個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網(wǎng)絡信息的結構的演進功能上看是網(wǎng)絡社會結構的形成。Web2.0時代，我們感受的是人與人之間信息交流時空界限的突破，個人信息傳播能量的擴張，個人與群體之間通過網(wǎng)絡建立起各式關聯(lián)，網(wǎng)絡社會的屬性清晰顯現(xiàn)，網(wǎng)絡世界與人類社會之間的能量交互變得更為順暢，更為直接，更為強大。

Web3.0時代：它將是物體全面互聯(lián)、客體準確表達、人類精確感知、信息智慧解讀的時代。這個時代將生成一個物質世界與人類社會全方位連接起來的信息交互網(wǎng)絡，我們感受的是由此生成的超大尺度、無限擴張、層級豐富、和諧運行的復雜網(wǎng)絡系統(tǒng)，呈現(xiàn)在我們面前的將是現(xiàn)實世界與數(shù)字世界聚融的全新的文明景觀。在這個或許可以被稱之為Web3.0的時代，人類將賦予物質世界自我表述、自我展現(xiàn)的機能，在與客觀世界的直接信息交互的基礎上，獲得更高級別的與物質世界和諧共生的智慧。

今天的網(wǎng)絡信息技術正在推進著人類社會與客觀世界的全程信息交互系統(tǒng)的建設。在這個系統(tǒng)中，不僅個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間、文化與文化之間的新的信息模式和社會結構形式正在形成，而且過去看似完全被動的物質客體也將因人的智慧而得到主動表達的智慧機能，這一技術的應用趨勢推進著人與客觀世界的全程信息交流，推動著人類社會的運行效率的提高，推進著人類社會與大千世界的和諧共生。

互聯(lián)網(wǎng)讓人類擁有了另一種文明形態(tài)——數(shù)字文明

今天的網(wǎng)絡數(shù)字技術推進著信息傳播的兩個發(fā)展趨向：

一是個體信息能量的深度開掘。微博(Microblogging)信息傳播模式開啟了信息傳播的核裂變時代。一個手機短信的傳播載體之上，已經(jīng)構建起個人的信息集散平臺、個人的公共對話平臺、個人的社會關系平臺。RSS，博客，有文字記錄功能和多媒體交互能的即時通訊平臺，標示地理定位信息的數(shù)碼相機，有線與無線的各種信息傳播渠道，包括IPAD在內的千姿百態(tài)的個人信息終端，所有這些技術都使得個人信息的獲取、創(chuàng)造、傳播和使用獲得了日益強大的技術支持。網(wǎng)絡數(shù)字技術在滿足個體信息需求的同時，正在深入開掘著每一個生命個體的信息創(chuàng)造與信息傳播的能量。

二是網(wǎng)際信息能量的規(guī)模集成。以維基(wiki)為其代表的網(wǎng)絡信息工程建造的技術原則與技術模式，正在日益全面地聚集著網(wǎng)際信息的能量，推進著互聯(lián)網(wǎng)信息的整合與整個網(wǎng)際范圍的信息協(xié)作?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的全程連通、全程采集、全程分析、全程使用已經(jīng)成為網(wǎng)絡信息傳播的趨勢；基于個體生命信息創(chuàng)造的整個網(wǎng)際的信息協(xié)作已經(jīng)成為今天宏大網(wǎng)絡信息工程的主流建造方式。

今天的網(wǎng)絡數(shù)字技術正在以滿足人的信息需求為核心目標，以擴張個人的信息交流能力和強化社會的信息關聯(lián)能力為主要途徑，全面調整著互聯(lián)網(wǎng)的信息創(chuàng)造機制、信息獲取機制、信息整合機制，和信息使用機制。

互聯(lián)網(wǎng)平臺所承載的信息采集技術、信息導航技術，信息整合技術，信息詮釋技術，信息控制技術正在不斷突破著人們獲取信息、傳播信息、分析信息和使用信息的時空限制，正在把信息創(chuàng)造與信息使用的自由越來越多地給予每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度，把每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度與人類的文明世界連接起來，從而促進不同群體、不同文化之間的了解，推進整個人類文明能量之間的溝通。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術是人類最偉大的發(fā)明之一。它從根本上改變了人類的信息傳播和信息生產(chǎn)的方式，前所未有地推進著人類的信息知曉、信息交流、信息共享，推進著人類為滿足自身日益增長的物質與文化需求而進行的共同創(chuàng)造。

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關鍵詞：網(wǎng)絡傳播；特點；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡傳播以其獨特的魅力開始成為多數(shù)人在生活、工作以及學習上不可分離的一部分，從而顯示出其強大的影響力。

一、網(wǎng)絡傳播的概念

一般認為，網(wǎng)絡傳播就是以計算機和網(wǎng)絡為載體的信息傳播活動。在網(wǎng)絡傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內容，以數(shù)字的形式存儲在光電介質上，再通過光纖通信與計算機網(wǎng)絡高速傳播，并借助于計算機設備進行閱讀和使用，從而達到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡傳播的特點

網(wǎng)絡對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡傳播具有以下幾個特點：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡傳播將電子計算機和數(shù)字通訊設備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡領域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關注，他們徜徉在網(wǎng)絡信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網(wǎng)絡在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡的世界里，無論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術，你就可以在第一時間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進行交流。與此同時，你也可以就某一觀點或者某種社會現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點和看法，并通過網(wǎng)絡通信工具與其他人進行溝通。網(wǎng)絡傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強時效性。相對與傳統(tǒng)的傳播媒介來說，網(wǎng)絡在信息傳播方面顯示出了極強的時效性，人們可以借助網(wǎng)絡實現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網(wǎng)絡即時的了解到世界不同領域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時獲得不同感官的體驗與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報紙、書籍、廣播、電視等需要花費長時間進行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關內容。正是由于網(wǎng)絡的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡傳播在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

當今時代，隨著網(wǎng)絡信息服務功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡傳播在我國取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網(wǎng)絡傳播現(xiàn)狀進行分析與探討。

1.我國網(wǎng)絡傳播發(fā)展的新態(tài)勢：

（1）網(wǎng)絡傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大。近幾年來，我國網(wǎng)絡傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查顯示：截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點。改革的加深，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，基礎網(wǎng)絡設施建設的不斷完善以及網(wǎng)絡自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優(yōu)勢，使得更多的人開始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動我國網(wǎng)絡傳播的發(fā)展提供了強大的動力。

（2）手機網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢，手機成為網(wǎng)絡信息傳播的重要載體之一。3G技術的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機成為網(wǎng)絡信息傳播的一種主要介質。據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查顯示，截至2013年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網(wǎng)絡傳播存在的問題：

（1）網(wǎng)絡基礎設施建設與發(fā)達國家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實力所決定的。在近幾年的發(fā)展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網(wǎng)絡基礎設施建設方面存在網(wǎng)絡寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡運行質量較差，網(wǎng)絡基礎建設的資本投入低，電子商務平臺的基礎設施建設滯后等問題，對網(wǎng)絡信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導致網(wǎng)絡信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查表明，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會到網(wǎng)絡信息傳播時代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網(wǎng)絡犯罪、網(wǎng)絡黑客、網(wǎng)絡欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設和諧良好的網(wǎng)絡信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結語

總之，我們應該積極開發(fā)并利用網(wǎng)絡的傳播優(yōu)勢，努力克服網(wǎng)絡傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環(huán)境。

參考文獻

[1]畢耕.《網(wǎng)絡傳播學新論》.武漢大學出版社，2007.第6頁

篇4

關鍵詞：；中國化；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：A8 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-01

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)悄然而至，它的到來使中國化的廣泛傳播不再那么困難、那么單一、那么枯燥。它開創(chuàng)了一種信息傳播的新渠道和新方式。但是，互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息傳播的工具有它自身特有的優(yōu)點和不容忽視缺點。下面就互聯(lián)網(wǎng)對中國化廣泛傳播的積極影響進行了分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)對中國化廣泛傳播的兩個積極影響

第一、互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的實效性大大的提升了。

眾所周知的是，傳播各種信息是互聯(lián)網(wǎng)最主要的功能，而且傳播信息的速度和效率非常的高。因此，我們的政府部門才能有效且及時的將中國特色社會主義理論體系的最新發(fā)展成果經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)渠道廣泛的傳播出去。方便了每個接觸到互聯(lián)網(wǎng)的人都能即時獲悉關于中國特色社會主義理論體系的任何最新信息。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過最近幾年日異月更的發(fā)展已經(jīng)逐漸地植根于幾乎每家每戶，其中最有代表性的非智能手機極其功能日新月異的發(fā)展莫屬，更甚于連六七旬的老人和剛懂人事的孩童也都加入了學習和使用網(wǎng)絡的隊伍，大大提升了互聯(lián)網(wǎng)對于中國化的廣泛傳播的實效性。

第二、互聯(lián)網(wǎng)強大的發(fā)展速度極大增強了中國化的廣泛傳播的互動性。

由于互聯(lián)網(wǎng)人機交互能力的飛速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)對中國特色社會主義理論體系的解釋能力、應用能力都得到了極大的提高。傳統(tǒng)的傳播媒介、傳播方式都有單一性的特點，互動能力又弱，使得人們對中國化的某些相關知識和理論缺乏充分清晰地理解和掌握，結果人民群眾必然不能很好的踐行中國化的相關精神和理論。同時，傳統(tǒng)的傳播方式由于解釋理論知識的能力不足，理論與現(xiàn)實必然會存在著一定程度的差異。但是，這些情況在互聯(lián)網(wǎng)進入人民群眾的生活以后就不再成為問題了?；ヂ?lián)網(wǎng)為中國化的廣泛傳播提供了一個全新的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大的方便了人民的生活，僅僅通過自身攜帶的手機便可以很方便的獲取和掌握中國特色社會主義理論的最新發(fā)展信息。而且，人民還可以通過互聯(lián)網(wǎng)的互助平臺對理論知識掌握過程中存在的問題隨時隨地的進行提問得到最為準確的答案。另外，網(wǎng)站管理人員會對網(wǎng)站進行管理和提供相應服務。這些都大大提升了人民群眾對于中國化的理解和掌握。

二、互網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的消極影響

互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播除了上述我們提到的兩點積極影響外還有許多其他的優(yōu)點，但是，任何一個事物都不是完美無缺的，下面就互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的消極影響進行了分析。

第一、互聯(lián)網(wǎng)的多元性嚴重削減了主流價值觀對于民眾的影響能力。

我國是一個社會主義發(fā)展中國家，在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展和全球媒體網(wǎng)絡方面都稍遜于西方那些發(fā)達國家，互聯(lián)網(wǎng)的多元性致使人民的價值觀念亦多元化發(fā)展。各種形形內容都充斥在網(wǎng)絡上，不免摻雜有一些腐壞消極的觀點，它們會誤導人民對政府部門傳播的主流價值觀產(chǎn)生錯誤的認識和理解。另外，互聯(lián)網(wǎng)的開放性也為那些不同的文化提供了在網(wǎng)絡上傳播的機會，這些都在不同程度上加劇了文化的沖突以及不同意識形態(tài)之間的對決，使得我國的主流價值觀對民眾的影響能力進一步削弱了，在一定程度上阻礙了中國化的廣泛傳播目標的實現(xiàn)。

第二、互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道加大了我國對網(wǎng)絡信息的掌握難度。

一位美國學者曾說信息流動的數(shù)量和流動的方向是可以被媒體加以控制的，

而且媒體也一定程度的影響著信息的理解，媒體還有權利對哪樣信息是否可通過，以怎樣的形式和渠道通過進行把關。媒體的這種篩選作用在信息傳播的全程過程中起到至關重要的作用，它決定著那些信息可以進行報道，報道又該取向哪里。但是，媒體所具有的這種信息把控能力在現(xiàn)今這個互聯(lián)網(wǎng)技術突飛猛進的時代已經(jīng)日漸衰微每況愈下了?，F(xiàn)在，各種社交app和社交網(wǎng)站如雨后春筍似的競相冒出頭來，想在網(wǎng)絡時代占有一方之地，這些都更方便了人民隨時隨地收發(fā)各種信息。這樣濫竽充數(shù)的消極腐壞的信息自然也有不錯的用武之地，所以說互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道加大了我國對網(wǎng)絡信息的掌握難度，使我國對理論所有的正面宣傳工作難度加大了不少。

三、互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的消極影響的應對措施

應對互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的消極影響，首先，國家需要建立健全網(wǎng)絡使用各方面的法規(guī)，優(yōu)化網(wǎng)絡生態(tài)。其次，各級政府部門要充分利用好各大主流網(wǎng)站的各項基本功能，同時加強對主流網(wǎng)站的管理能力，積極推動中國化的廣泛傳播。再次，豐富互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式，還可以通過在媒體平臺上定期舉行演講、辯論討論、答疑等等方式方法來促進中國化的廣泛傳播。

四、結語

總之，互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播優(yōu)點和缺點相依而生、相伴而行，需要我們謹慎對待，加強網(wǎng)絡監(jiān)管，完善網(wǎng)絡法規(guī)，最終使廣大普通民眾能更好的理解和掌握中國化的最新成果。

參考文獻：

[1]李祥興.從歷史視域看大眾化若干基本問題[J].福建江夏學院學報，2015（3）.

篇5

關鍵詞 微信時代；信息傳播變革；科技媒體；挑戰(zhàn)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）185-0003-02

人類的發(fā)展歷史就是不斷創(chuàng)新與改革的進程，在現(xiàn)階段人們逐漸進入到微信時代，在時代的發(fā)展中信息傳播的變革推動了人類的發(fā)展。可以說，微信就是基于互聯(lián)網(wǎng)移動化發(fā)展、社會網(wǎng)絡化以及傳播多樣化的發(fā)展平臺中產(chǎn)生的一種模式。其信息傳播模式具有一定的復雜性，呈現(xiàn)著社會化網(wǎng)絡信息傳播的相關趨勢，微信平臺不僅僅是通信方式的變革，也對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)。

1 微信時代信息傳播規(guī)律特征表現(xiàn)

1.1 信息傳播與人際關系的波動

在互聯(lián)網(wǎng)服務發(fā)展過程中，產(chǎn)品的創(chuàng)新更換，推動了信息的產(chǎn)生與傳播。在前期的時展中，基于廣播方式的新聞咨詢提供的各種互聯(lián)網(wǎng)服務模式對于信息的單項傳播較為重視，如新浪、搜狐等相關網(wǎng)站，在服務形式逐漸增多發(fā)展之后，傳統(tǒng)的單項信息傳播模式逐漸轉變?yōu)殡p向的互動關系與模式，這也就使得信息服務具有一定的社會化關系特征，同時隨著天涯社區(qū)以及博客等信息教學形式的出現(xiàn)，將傳播形式呈現(xiàn)著一對多的信息服務模式，同時各種社會化的網(wǎng)絡信息服務在一定程度上重塑了人們的網(wǎng)絡人際關系。在社會化網(wǎng)絡的發(fā)展過程中，微博的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)的人際關系的整體發(fā)展，微信的出現(xiàn)推動了基于人際關系為主要核心的通訊以及信息分享，這也就促進了互聯(lián)網(wǎng)絡在信息傳播以及人際關系的整體波動中不斷發(fā)展與融合。

1.2 話語權表達的碎片化發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展中，信息的制造、信息的存儲、信息的傳遞變得更為簡單，也就是說微信等新媒體的出現(xiàn)基于技術層面上為社會大眾提供了一個把握話語權、爭取多元思想交流的實驗陣地，在一定程度上實現(xiàn)了實現(xiàn)話語權的民間回歸，形成社會多元價值共存的和諧發(fā)展狀態(tài)，使得基于互聯(lián)網(wǎng)世界中的話語權在社會結構頂層逐漸呈現(xiàn)底層的下放以及擴散的發(fā)展趨勢。這也就使得網(wǎng)絡相關信息的傳遞以及表達呈現(xiàn)著簡單化以及碎片化的發(fā)展趨勢。

1.3 相關傳播方式的演化與發(fā)展

在微信時代信息的傳播與發(fā)展逐漸基于簡單的點對點傳播模式發(fā)展為點對多的傳播模式；在現(xiàn)階段的發(fā)展中又逐漸呈現(xiàn)著網(wǎng)絡化傳播模式，充分融合了點對點、點對多傳播特征，其整體呈現(xiàn)著復雜性的傳播趨勢。

2 微信及信息傳播模式

2.1 微信概述

微信（WeChat）是騰訊公司在2011年1月21日推出的專門針對智能終端提供的一種即時通訊服務免費的應用程序。自微信推出以來因為其特色功能以及便捷性廣泛受到人們的接受與認可，在2015年底，微信覆蓋我國90%以上的智能手機。

微信作為新媒體傳播的代表性應用，在信息傳播領域有著無可比擬的優(yōu)勢。作為新媒體發(fā)展的代表性應用，微信的多種實用功能使得微信變成了一個商業(yè)交流的平臺。更多公司、知名人士都會通過公共賬號進行公共關系進行維護，成功塑造了一個良好的形象。微信朋友圈相對于QQ、微博等即時通訊軟件來說，有著強大的私密性；微信的及時性表現(xiàn)也較為突出，在微信朋友圈中拍照選項作為狀態(tài)發(fā)表的第一選項，可以給受眾帶來強烈的視覺沖擊。

2.2 微信信息傳播模式

第一，微信信息傳播模式符合人們休閑娛樂時間碎片化的實際需求；微信信息可以在任何時間、地點進行發(fā)表，在人們生活節(jié)奏加快的今天，人們的娛樂休閑呈現(xiàn)時間碎片化的模式，而以微信為代表的新媒體技術手段正是迎合了這一特點與需求。

第二，微信信息傳播模式可以滿足人們隨時隨地進行信息傳遞、娛樂以及表達的實際需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，個人訴求被無線放大，而對于微信來說可以自身的需求以及實際進行各種信息的生產(chǎn)以及傳播。

3 微信時代科學媒體面臨的挑戰(zhàn)及應對策略

3.1 面臨的各種挑戰(zhàn)

微信自身的發(fā)展不僅僅是通信模式的發(fā)展，其對于傳統(tǒng)的媒體來說帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在實踐中其在一定程度上變革了整體的傳播模式與手段，可以說微信時代是一個信息生產(chǎn)以及傳播的低成本時代，因為各種科學媒體信息的產(chǎn)生者、傳播者以及受眾都會與新興技術以及互聯(lián)網(wǎng)絡有著一定的面感性，這也就在一定程度上推動了科學技術的整體發(fā)展；同時因為在微信時代，在各種具有移動化以及社會化的網(wǎng)絡媒體的發(fā)展中，其降低了媒體的整體成本，有效地推動了產(chǎn)業(yè)的重構以及信息的整合。也就是說，在微信時代，科學媒體在發(fā)展中要盡可能地適應這些低成本的自媒體以及新媒體，要突破其成本優(yōu)勢，同時也要提升自身的權威性以及嚴謹性，凸顯自身的管理優(yōu)勢，只有這樣才可以在微信時代信息傳播與發(fā)展中始終屹立不倒。

3.2 對策略

在微博以及微信時代的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展過程中要凸顯自身的優(yōu)勢，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，要在根本上轉變其重視生產(chǎn)、輕視傳播、重視，忽略互動的弊端，只有轉變觀念才可以在根本上推動其整體發(fā)展，對此，在實踐中要基于以下幾點開展工作：

第一，積極引進各種科學技術手段，全面應用微信互動模式。在實踐中可以通過官網(wǎng)微信賬號以及相關平臺的設置，提升其與相關受眾的互動性，不斷拓展其服務內容與形式，對此在實踐中可以通過微信的方式為受眾提供各種信息資源。例如，中央電視臺開通了微信公眾賬號，通過微信公眾賬號為人們提供各種新聞咨詢。可以說央視微信公眾賬號的開啟在延續(xù)品牌發(fā)展的同時，推動了信息技術的發(fā)展，是一種與時俱進的發(fā)展方式。

第二，加強對新聞營銷以及社會化網(wǎng)傳播的研究，提升其整體的信息傳播職能。首先可以通過微信公眾賬號拓展自身的訂閱傳播模式，進而有效地滿足用戶的各種信息需求，同時也要基于微信模式提升傳統(tǒng)媒體自身的權威性以及公信力，進而提升自身的權威性。在實踐中可以利用移動App的開發(fā)與推廣，對現(xiàn)有的用戶以及潛在用戶進行整合，進而有效地實現(xiàn)社會化網(wǎng)絡發(fā)展，不斷地拓展其用戶的整體范圍。

第三，優(yōu)化改造現(xiàn)有媒體，融合技術手段，加強媒體創(chuàng)新。在實踐中要基于現(xiàn)階段的媒體定義廣義化的發(fā)展趨勢，不斷進行技術的融合以及創(chuàng)新，通過各種用戶創(chuàng)作內容以及自媒體的整合，提升科技媒體的整體話語權優(yōu)勢，再通過各種信息傳播方式與手段不斷降低其整體的信息生產(chǎn)以及傳播的成本，進而凸顯其內在的價值與優(yōu)勢，為其長足發(fā)展奠定基礎。

4 結論

微信是基于手機客戶端通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)集發(fā)送文字信息、語音、圖片以及小視頻等內容為一體的移動通訊工具，有著鮮明的時代特征。這種新媒體形式的信息傳播模式促進引發(fā)了信息傳播的變革，在一定程度上有效地給科技媒體的發(fā)展帶來了全新的調整。

參考文獻

[1]劉淑梅，黃儒敏，李淑云.基于拉斯韋爾“5W模式”的微信傳播探析[J].佳木斯大學社會科學學報，2016（6）：162-164.

[2]范紅霞.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播與社交模式變革――以微信傳播為例[J].新聞愛好者，2016（8）：9-12.

篇6

關鍵詞：網(wǎng)絡形象設計 視覺文化時代　新媒體　語素

一 歷史的形象識別設計與視覺文化

1 歷史上CI的出現(xiàn)

從50年代初到現(xiàn)在，CI的誕生有近50年的歷史，他發(fā)展沿革大致上經(jīng)歷三個階段:

A 從商標品牌到產(chǎn)品視覺統(tǒng)一設計，

B 企業(yè)風格的視覺傳達設計，

C 從視覺形象識別到整體形象識別，

CI已經(jīng)從單純的視覺傳達設計演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，我們可以看出VI形象的識別是現(xiàn)在CI、MI等的最初起源，最初是商品標志視覺功能的擴展，商標品牌作為商品的標記和象征，在商品市場的競爭中發(fā)揮這主要作用，1851年，美國寶齡公司老板發(fā)現(xiàn)負責貨運的人總是在裝蠟燭的箱子上畫上黑叉叉，經(jīng)詢問才知道是為了那些目不識丁的碼頭工人能分辨哪是蠟燭哪是香皂。后來，有位聰明的工人把難看的叉叉改成了星星，進而成為固定的符號經(jīng)常出現(xiàn)。

CI這一詞最早由美國的設計家來蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國的經(jīng)濟發(fā)展在世界一直處于領先地位，企業(yè)重視工業(yè)設計和產(chǎn)品的視覺設計。現(xiàn)代設計的搖籃德國包豪斯設計學院，這所起初培養(yǎng)建筑設計而創(chuàng)建的學校，轉而以培養(yǎng)工業(yè)設計、商業(yè)設計、視覺傳達設計等專門人才。造就了一批設計師，對今天設計產(chǎn)生了深遠的影響。

2 視覺文化時代的到來

據(jù)說視覺文化的時代已經(jīng)來臨。丹尼爾·貝爾認為：“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學、統(tǒng)率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的”。隨著時代的進步，大眾社會的要求逐漸擴展延伸，品牌等成為一種無形資產(chǎn)成為商品分辨和信譽保證的重要識別，使得在人們視線里出現(xiàn)整體的視覺識別系統(tǒng)，時代也有了它新的概念，即視覺文化時代。視覺文化時代的到來，急劇加速經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展也促使視覺文化的進步，總之，設計與經(jīng)濟時代的發(fā)展是緊密聯(lián)系不可分割的。

二 第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

自從發(fā)明了電腦，出現(xiàn)了WWW，科學發(fā)明改變了社會，人類的智慧是無窮無限的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明。PC時代的數(shù)字化是個人的，互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時空的距離成為零，整個地球被收縮成一個新的世界，我們可以周游世界，大大地降低了信息的傳播費用，實現(xiàn)社會化，達到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。以計算機二進制語言處理的數(shù)字化信息，構成了信息社會的最基本原子，在信息時代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上，第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)將普及發(fā)展與人類社會。

2 四次信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發(fā)展階段。

第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質量、速度與效率。

第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。

第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。

19世紀40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內容空前豐富，復制擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進入90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數(shù)字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。 轉貼于

3 “第四大眾傳媒”互聯(lián)網(wǎng)新媒體

網(wǎng)絡作為新興的第四媒體確實有它獨特的優(yōu)勢，這恐怕任何一個用過互聯(lián)網(wǎng)的用戶都能一一道來: 報道及時、零傳播成本、多媒體、可以檢索等等。有報道說互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度遠遠超過了前幾任媒體：無線電廣播問世38年后，擁有5000萬聽眾，電視誕生13年后，擁有同樣數(shù)量的觀眾，而因特網(wǎng)從1993年對公眾開放，到擁有這個數(shù)量的用戶只花了4年時間。網(wǎng)絡作為新的信息傳播的載體，確實起了傳統(tǒng)媒體所起的很多功用，或者說它替代了傳統(tǒng)媒體的很多功用。

公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今，國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經(jīng)認同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。其實，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實時性、交互性傳播新聞信息的獨特優(yōu)勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術、新媒介進入一個信息傳播的時代。由于國際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使視覺文化識別出現(xiàn)了新的空間和領域。

三 網(wǎng)絡形象設計的出現(xiàn)與定義

1 幾個問題的解答引述

網(wǎng)頁設計重要嗎？

要回答這個問題，就先得回答：網(wǎng)站的外觀重要嗎？一個網(wǎng)站的內容固然重要，但是如果沒有一個好看而吸引的外表，哪怕有著再好的內容，有著再好的結構，相信整個網(wǎng)站的瀏覽效果也會大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會大減。就等于一個內涵豐富但卻外表平庸的人在一個公共場所出現(xiàn)，是難以引起別人的注意的一樣。人們稱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為注意力經(jīng)濟，如何吸引大眾的注意力，除了內容是一個重要的因素外，外觀也同樣起著舉足輕重的作用。網(wǎng)站的外觀非常重要，因此，網(wǎng)站的VI設計也非常重要。

怎樣才是一個好的VI設計呢？

一個好的視覺設計，首先要有一個好的視覺效果。一個網(wǎng)站怎樣才算是有一個好的視覺效果？一個最簡單的判別方法是，看她三眼：第一眼，看是否搶眼；第二眼，看是否順眼；第三眼，看是養(yǎng)眼。其實，這三眼就是網(wǎng)站給你的第一感覺。第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個網(wǎng)站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。如果答案都是Yes，那么，這個網(wǎng)站就是有一個很好的視覺效果了，相信瀏覽者也會耐著性子去看完你整個網(wǎng)站的。

怎樣才能有一個讓人一見傾心的視覺效果？

首先要看整個頁面的顏色是否協(xié)調，千萬不可給人刺眼的感覺；其次要看網(wǎng)頁上的的文字是否易于閱讀，文字太細、顏色太淺、頁面太長或超出屏幕寬度，都是有違網(wǎng)站設計的“美學原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會惹來瀏覽者的反感；最后要看“動”與“靜”是否配合得當，無節(jié)制地濫用Flash、動態(tài)GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無生氣的頁面也會讓人感到乏味。

上面談到的VI設計僅僅是就一個頁面而言，VI設計的另一方面是看整個網(wǎng)站的所有頁面是否協(xié)調與一致。每個頁面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網(wǎng)頁一致性，樹立統(tǒng)一的風格。這是最基本而有最重要的網(wǎng)站VI設計。

2　成功網(wǎng)站的VI設計

如果你是打算為企業(yè)建立一個商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設計。如果你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個統(tǒng)一的CI設計（Corporate Indentity，企業(yè)形象識別），那么，網(wǎng)站的VI設計就應該遵循其CI設計。當然，前提是你必須有一套適用的CI設計。按照我們的經(jīng)驗，有相當?shù)腃I設計并不適合應用到網(wǎng)站的視覺設計之中，這使得網(wǎng)站的設計受到很大限制，因此企業(yè)在制定其CI設計時，很有必要聽取專業(yè)網(wǎng)頁制作人員的意見，哪怕企業(yè)暫時并被有觸網(wǎng)的打算。

一個好的VI設計，事實上可以憑借CI設計里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對Logo本身的一致性所作的設計上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設計，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設計，就是一個成功的網(wǎng)站VI設計

3　VISI網(wǎng)絡形象識別系統(tǒng)

VI設計，來源英文中的 Visual Indentity System，意即視覺識別系統(tǒng)。單單就網(wǎng)站而言，一個網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動畫、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設計的一部分，簡單來說，其實就一一個網(wǎng)站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認知識別，達到一定的視覺效應，我們重新定義為VISI，即網(wǎng)絡形象識別系統(tǒng)(Visual Indentity System internate)它既是CI部分的延伸、有是VI部分的發(fā)展與具體應用，網(wǎng)絡形象識別系統(tǒng)是一個系統(tǒng)化的識別形象，它將根據(jù)企業(yè)CI、VI根據(jù)網(wǎng)絡的要求整合定位成網(wǎng)絡形象識別系統(tǒng)他的具體內容將在后面作具體說明

四 網(wǎng)絡形象識別設計的語素

1 互聯(lián)網(wǎng)的屬性特點

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術的信息時代，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設計成為未來設計師的主要表現(xiàn)手段。

傳播范圍廣

國際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計算機連入網(wǎng)絡，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡上只花極少量的廣告費用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得……

信息資源豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗的人都有這種體會，即當你在網(wǎng)沖浪的時候，會真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過1．5億，網(wǎng)上主機數(shù)量約3000萬臺，可檢索的網(wǎng)頁數(shù)約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。

形態(tài)多樣化

網(wǎng)絡對多媒體技術的支持，所以在視覺傳達的手段上豐富多樣。多媒體技術是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺傳達設計的概念。

交互傳達

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動特性所帶來的新特性?；拥脑O計更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，例如可以對網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應，并將其加入到網(wǎng)絡媒體當中，反過來又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

2 網(wǎng)絡形象識別設計

本文提出了網(wǎng)絡形象識別設計的新概念，幾下具體說明網(wǎng)絡形象識別設計的語素。

網(wǎng)絡形象識別設計要根據(jù)企業(yè)制定的識別系統(tǒng)進行擴展延伸，設計出新的符合網(wǎng)絡屬性特點的形象識別系統(tǒng)。從宏觀上講，網(wǎng)絡形象應該具有統(tǒng)一的整體的便于識別的設計。

首先，網(wǎng)絡形象設計的整體定位，網(wǎng)絡海洋如此之大，但是整體的網(wǎng)絡視覺效果很少能出現(xiàn)在我們的屏幕中，這就需要策劃設計人員有依據(jù)的進行整體定位策劃。VI設計中的企業(yè)標準形象需要重新整合組成，事實上可以憑借CI設計里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對Logo本身的一致性所作的設計上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設計。

網(wǎng)絡形象標識設計可以以動態(tài)形式或靜態(tài)形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡的web色彩和版式需要統(tǒng)一，我們稱網(wǎng)絡標準色彩和網(wǎng)絡應用版式，當然其形式和要素非常多，我們可以概括為基本元素形式。這里所說的基本元素主要包括：文字的處理、背景色彩、各種動態(tài)按鈕、圖表、表格、導航工具、背景音樂、互動影像、視頻播放、小窗口等，我們需要根據(jù)實際情況確定元素，當然更重要的是整個元素要有一種共同點，這也就是網(wǎng)絡形象設計的創(chuàng)意設計所在?！∫陨细饕暵犜卮蠖鄶?shù)瀏覽器本身都可以顯示或收聽，無需任何外部程序或模塊支持。比如，大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動畫。還有些多媒體文件（如MP3音樂）需要先下載到本地硬盤上，然后啟動相應的外部程序來播放。另外，在瀏覽器使用插件（Plug-in）可以播放更多格式的多媒體文件。微軟推出IE瀏覽器后，提供了基于OLE的ActiveX技術，用來在網(wǎng)頁中播放多媒體。目前ActiveX已經(jīng)成為熱門技術。另一種播放多媒體的技術是JavaApplet。它是用Java語言編寫的應用于網(wǎng)頁之中的小應用程序，相比于插件和ActiveX，JavaApplet具有更大的靈活性和良好的跨平臺能力，因此具有很好的發(fā)展前景。總之，技術的不斷發(fā)展使多媒體元素在網(wǎng)頁藝術設計中的綜合運用越來越廣泛，使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽效果。這些新技術的出現(xiàn)，也對網(wǎng)頁的藝術設計提出了更高的要求。多媒體技術的運用大大豐富了網(wǎng)頁藝術設計的表現(xiàn)力。

網(wǎng)頁的版式設計同報刊雜志等平面媒體的版式設計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術設計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化的表現(xiàn)出來，是一種具有個人風格和藝術特色的視聽傳達方式。它在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。

但網(wǎng)頁的排版與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁則不然，它的尺寸是由讀者來控制的。這使網(wǎng)頁設計者不能精確控制頁面上每個元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁的組織結構不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁的版式設計帶來了一定的難度。網(wǎng)頁的版式設計和流程是網(wǎng)絡形象識別系統(tǒng)的重要部分

總之網(wǎng)絡視覺識別系統(tǒng)將是統(tǒng)帥所有技術與藝術集合的核心。緊跟時代步伐，視覺文化時代的要求將隨著科技的進步不斷變化，整體的統(tǒng)一的便于識別的視覺效果將會對品牌企業(yè)、產(chǎn)品的形象產(chǎn)生一定的效應.，促進經(jīng)濟文化的發(fā)展.

參考文獻

1 朱建強　企業(yè)CI戰(zhàn)略　廈門大學出版社 2000

2 山田里英 新CI戰(zhàn)略　 藝風唐版

3 柴唐佩譯　21世紀視覺傳達史 湖北美術出版社

4 王曉玲　企業(yè)文化教程　同濟大學出版社

篇7

一、反思公益廣告

傳播效果不佳的原因，有以下三點：

1.傳播主體僵化。首先，由于我國的公益廣告是以政府為主導的，其落實更依賴于政府的強制命令，很難調動媒體的積極性；其次，由于公益廣告的營銷傳播效果有限，企業(yè)因自身生存發(fā)展的需要，很難將經(jīng)濟利益讓位于社會責任；另外，民間公益組織的發(fā)展較為緩慢，對公益廣告的傳播力不從心。

2.傳播內容空泛化。我國公益廣告?zhèn)鞑热菀话闩c公眾的日常生活沒有直接聯(lián)系，甚少給出有實踐意義的建議，且通常是高高在上的說教，極少與受眾進行情感溝通，難以引起受眾的關注和共鳴，甚至會激起受眾的厭煩和逆反心理。

3.傳播渠道單一化。公益廣告?zhèn)鞑ゴ蠖嘧裾諅鹘y(tǒng)的大眾傳播模式，所謂的“網(wǎng)絡公益廣告”大多是將互聯(lián)網(wǎng)作為一種大眾傳播媒體加以利用，將公益廣告分成傳統(tǒng)的平面、廣播、視頻的類別，原封不動地上傳到公益門戶網(wǎng)站，沒有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，無法整合其渠道優(yōu)勢實現(xiàn)傳播效果。

二、數(shù)字媒體時代傳播的新景觀

1.高度組織化傳播向組織化傳播與自組織傳播共存轉化。在傳統(tǒng)媒體時代（包括互聯(lián)網(wǎng)Web1.0時代），大眾傳播渠道稀缺，傳播主體具有高度組織化、專業(yè)化的特點，個體及自組織的信息傳播局限在人際傳播層面。數(shù)字媒體時代，隨著Web2.0技術的產(chǎn)生，社會化媒體迅速發(fā)展，個體通過發(fā)現(xiàn)彼此一致的興趣或意見形成聚集，形成了相對穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)自組織。相對于傳統(tǒng)媒體組織，互聯(lián)網(wǎng)自組織能突破時空限制，實現(xiàn)自由的聚集，還能最大限度優(yōu)化資源配置，形成競爭優(yōu)勢。自組織傳播的興起讓信息傳播主體走向多元化，傳統(tǒng)高度組織化傳播主體的地位隨之弱化，信息傳播的高度組織化傳播與自組織傳播共存的景觀形成。

2.傳受關系向交流關系轉化。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播存在著明確的傳者與受者的區(qū)分，傳者在這種傳播圖景下?lián)碛薪^對主導的優(yōu)勢，絕大多數(shù)人對大眾媒體傳播的信息只能聽之任之。數(shù)字媒體技術的飛速發(fā)展打破了這種局面。數(shù)字媒體以其“海量性”和“共享性”的特點，讓每個個體都可以平等地獲取海量的信息，消解了傳統(tǒng)媒體時代傳者的信息資源優(yōu)勢；數(shù)字媒體“交互性”的特點讓個體擁有了信息的權利，伴隨著社會化媒體的興起，這種權利以UGC（用戶生成內容）的形式得到體現(xiàn)，傳者的優(yōu)勢亦被消解，信息傳播不再存在明確的主動傳播和被動接受關系，而是轉變?yōu)殡p向交流、相互轉化的關系。

3.分割式傳播向整合傳播轉化。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體數(shù)量較少且形式較為單一，受眾沒有太多選擇，就將大塊、完整的時間投入到某個喜聞樂見的媒體當中。傳播者只需簡單分割目標受眾的媒體選擇傾向，選擇相應的媒體信息，就能獲得規(guī)?；氖鼙?。然而，隨著各類新興媒體的大量涌現(xiàn)，受眾擁有了前所未有的選擇空間，呈現(xiàn)出碎片化的媒體接觸景觀，傳統(tǒng)分割式的渠道選擇方式再難覆蓋自己的目標受眾。這促使了整合營銷傳播的產(chǎn)生，其核心思想是整合各種傳播手段塑造一致性形象。

三、數(shù)字媒體時代公益廣告?zhèn)鞑サ男侣窂?/p>

1.傳播主體布局自組織，引導社會化傳播的長尾效應。隨著Web2.0的出現(xiàn)以及社會化媒體的應運而生，自組織公益廣告?zhèn)鞑サ臐摿﹂_始顯現(xiàn)。一方面，自組織的信息傳播大多源自個體的表達需要，這就能避免傳統(tǒng)公益廣告的呆板與單調，取而代之的是生動和多樣；另一方面，自組織傳播累積的長尾效應可以形成難以估量的傳播體量，改變公益廣告邊緣化的尷尬局面，也可以促使線下公益團體的產(chǎn)生，放大公益廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實影響力。由此看來，不管是政府、傳統(tǒng)媒體、企業(yè)還是社會公益組織，都應該與互聯(lián)網(wǎng)自組織合作，利用其社會化傳播的經(jīng)驗和影響力，逐步積累社會化傳播勢能，進而引爆某個公益主題活動；也可自行在微博、微信等社會化媒體設立公益賬號，并聯(lián)合新浪微公益、騰訊公益等數(shù)字媒體公益平臺發(fā)起公益主題，讓每一個接觸到自組織公益廣告的客體轉變?yōu)橄乱粋€生產(chǎn)和傳播主體，形成“病毒式”的傳播。

2.推廣體驗式公益廣告，在平等交流中教化受眾。數(shù)字媒體的交互性和共享性特點，迫使傳播者放下傳統(tǒng)媒體時代的傳播姿態(tài)，與受眾進行平等交流。數(shù)字媒體技術的發(fā)展無疑為這種交流創(chuàng)造了更好的條件，體驗式公益廣告就是一種值得探索的形式。體驗是指人類通過各種感覺器官，對體驗物進行感覺、知覺、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的全過程。③它不囿于語言文字，而是立足于多種感官的溝通。公益廣告可營造兩個層面的體驗：一是內容的體驗，即公益廣告的內容要與受眾生活息息相關，使其能從內容中獲得情感上的共鳴體驗；二是形式的體驗，即公益廣告的表現(xiàn)形式要能讓受眾參與其中。公益廣告應該挑選與受眾生活相關的廣告主題，利用數(shù)字媒體技術設置交互場景，讓受眾融入到廣告所設置的情境中去，進而傳達公益理念，最終影響受眾的態(tài)度和行為。

3.整合多種渠道優(yōu)勢，最大限度覆蓋媒體接觸場景。面對受眾注意力的稀缺，若要增強傳播效果，就必須告別過去割裂的媒體傳播方式，整合傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體和其他媒體渠道并傳達具有一致性的信息，通過各類渠道之間的優(yōu)勢互補，形成渠道合力，最大限度覆蓋目標受眾的媒體接觸場景，實現(xiàn)傳播效果的最大化。公益廣告的整合傳播可采用以下思路：首先，整合傳統(tǒng)大眾傳播媒體的高公信力優(yōu)勢，塑造形象，引導輿論。其次，整合數(shù)字媒體的社會化傳播優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)酵，引爆話題。再次，整合其它媒體的多樣化傳播優(yōu)勢，如戶外廣告、車載電視、樓宇電視、電梯海報、燈箱廣告等，不放過任何與目標受眾的接觸點，最大限度覆蓋目標受眾可能的媒體接觸場景，在潛移默化之中影響其觀念和行為。

四、結語

篇8

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播；自由；秩序

中圖分類號：F27

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2017.17.030

隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以空前的自由和開放的精神改變著人們的交流方式，使人們的活動空間從客觀存在的現(xiàn)實世界擴展到了電子屏幕里的虛擬世界。在當今世界，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們相互交流的最主要的方式之一。尤其是隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的不斷推進，我國網(wǎng)絡覆蓋面越來越大，網(wǎng)絡已經(jīng)深入到了我國社會生活的各個角落。這一新的傳播媒介的出現(xiàn)，一方面使人們的表達自由得到了充分的實現(xiàn)，但同時由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序尚未成熟，這種表達自由往往陷入無序和混亂之中，進而影響健康的網(wǎng)絡秩序，損害國家和社會成員的利益。因此，如何處理好互聯(lián)網(wǎng)信息傳播自由和傳播秩序之間的關系，是當前人們不得不考慮的一個重要課題。

1自由與秩序的辯證關系

恩格斯曾經(jīng)指出：“自由不在于幻想中擺脫自身規(guī)律而獨立，而在于認識這些規(guī)律，從而能夠有計劃地使自然規(guī)律為一定的目的服務。”人們獲得自由的途徑，不是在意識中擺脫規(guī)律的限制，而是在于通過不斷的實踐認識客觀規(guī)律，利用客觀規(guī)律為自身服務，從而獲得自由。自由觀認為，自由和限制是相反相成、相互促進的，自由是相對的自由，絕對的自由是絕不存在的。在人類社會由自發(fā)走向自覺的過程中，人們逐漸意識到秩序的重要性，并在不斷完善秩序的過程中追求自由。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，同樣要處理好自由與秩序的關系，要把自由限制在秩序的范圍內，使自由成為有秩序的自由，使秩序成為自由的保障。

從根本上說，自由是秩序的目的。世界是普遍聯(lián)系的，每個人都通過一定的社會關系形式同其他人發(fā)生聯(lián)系，這種聯(lián)系是多樣的。人們的每一個實踐活動都會對其他人產(chǎn)生這樣或者那樣的影響，這種影響可能是直接的，也可能是間接的。影響的結果可能促進事物的發(fā)展和人的活動，也可能阻礙事物的發(fā)展和人的活動。因此，人們在行使自己的自由權利的同時，必須考慮自己權利的行使對他人及他人的利益產(chǎn)生的影響。否則，就會由于侵害到他人的自由而受到抵制。因此，可以說，秩序是自由存在的前提。與此同時，秩序也是實現(xiàn)自由的重要手段，表面上看，人們χ刃虻淖翊雍孟袷棺約旱淖雜墑艿攪慫鶚В實際上秩序正是以這種限制自由的方式來保護自由，人只有通過對秩序的服從才能得到法律和道德的保障，才能抵御他人對自己自由的干涉。所以說，自由是秩序的目的。

在發(fā)展進程中，秩序是自由的保障。人類從產(chǎn)生時起，就在不斷地克服大自然的種種限制，追求自由。人類為了不受隨著季節(jié)變化而使獵物減少的這種困擾的影響，學會了飼養(yǎng)，為了能夠自由的選擇居住的地點，學會了建造房屋，這些都是人類追求自由的表現(xiàn)。但問題是如何保障獵物能夠平均分配，如何保障自己的房屋不被外族侵占呢？只有秩序，通過秩序的規(guī)范和強制的功能，才能使獵物不受個人私欲的影響而平均分配，使房屋能在本族人的保護下不被占領。阿克頓認為：“沒有安全保障，自由就等于零”，“只有當人們學會遵守和服從某些法則之后，自由才開始真正出現(xiàn)?！贝送?，認為人的本質是一切社會關系的總和，只有存在于社會中并與他人發(fā)生聯(lián)系，人才能成為真正的人，孤立的、不與他人發(fā)生聯(lián)系的人是不存在的。而社會關系的存在，需要秩序的保障才能進行下去，一個混亂的社會是不會有多少社會關系可言的。所以說，秩序是自由的保障。

2互聯(lián)網(wǎng)信息傳播在國家層面的協(xié)調與沖突

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術的迅猛發(fā)展，人類社會開始對互聯(lián)網(wǎng)高度依賴，互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)正在我國政府的日常工作中扮演著越來越重要的角色。這為人們參政議政提供了極大的自由空間，但同時如果這種自由沒有秩序的限制，又會對國家發(fā)展產(chǎn)生消極影響，危害國家安全。

一方面，網(wǎng)絡信息的即時性和開放性等特點，對于推進我國的政治社會化的水平具有重要意義。網(wǎng)絡社會是人們在互聯(lián)網(wǎng)平臺上形成的一種交往共同體，是作為主體的人和作為中介的網(wǎng)絡共同構成的相互交錯或平行的交往大系統(tǒng)。網(wǎng)絡不同于現(xiàn)實社會，由于它的虛擬性使得人們可以不受身份和等級的影響，平等地進入這個系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，國家對個人行為的控制被明顯地沖淡，信息交流的快速和即時使得國家不可能對所有的信息進行審查，這使得不同地域，不同行業(yè)和不同年齡的人們可以隨時隨地地在網(wǎng)上自由的發(fā)表自己對社會、國家以及所有事物的想法和感受，包括自己對政治制度的意見和不滿。這些都有利于政治回歸社會，回歸公民，提高了我國政治社會化的水平。

另一方面，雖然互聯(lián)網(wǎng)有利于促進我國公民的政治社會化水平，但如果對這種自由不加限制，很容易造成惡意政治言論。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度快、范圍大，使得惡意政治言論一旦形成，會瞬間轉變成為惡性網(wǎng)絡輿論。網(wǎng)絡輿論本來是指在互聯(lián)網(wǎng)上形成的具有一定傾向性和影響力的群體性意見，這種群體性意見與政治言論相結合，成為人們在現(xiàn)實生活中進行民主監(jiān)督、參政議政的一條新途徑。而惡性網(wǎng)絡輿論則是一些別有用心的傳播者利用互聯(lián)網(wǎng)信息的表達自由來實現(xiàn)其不可告人的目的的手段。這種惡性網(wǎng)絡輿論一方面威脅國家和社會秩序的穩(wěn)定，沖擊我國現(xiàn)有的社會管理體制，另一方面丑化我國的國家形象，影響對外發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的真實性和可靠性難以確定，一些信息受眾極易受到影響和煽動，成為國家安全與穩(wěn)定的極大隱患。

篇9

進入21世紀，以新媒體為代表的新一代新聞及信息傳播方式逐漸占領傳媒市場，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播拓展媒介空間，積累了比傳統(tǒng)媒體更龐大的受眾群體，傳媒對社會的影響力也逐漸增加。如今，新媒體依托手機通訊設備，為人們推送信息和即時交流提供便利，這種迅捷及便利的媒體傳播方式正在一步一步影響人們的社會生活。

一、新媒體的概念

新媒體是基于傳統(tǒng)媒體形成的新一代信息傳播手段，是傳統(tǒng)媒體比如報刊、廣播、電視等發(fā)展中逐漸演變的一種新的媒體形態(tài)，融合了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術及無線通訊技術，信息終端包括現(xiàn)在逐漸普及的電腦、人們日常使用的手機通訊工具和現(xiàn)代化數(shù)字電視，新媒體通過這些工具向人們傳遞豐富的新聞信息以及娛樂服務。

對比傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點，主要包括以下幾個方面：

（一）滿足了人們日常休閑與娛樂的要求。隨著人民生活水平的不斷提高以及物質文明的提升，人們?yōu)榱司徑饪旃?jié)奏帶來的身心壓力，借助新媒體的豐富娛樂功能滿足人們閑暇時間放松身心的需求。

（二）滿足了人們及時溝通與互動的需求。在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，新一代媒體環(huán)境在信息傳播訴求上逐漸滿足了人們的個性化需求，相比傳統(tǒng)媒體，受眾在新媒體環(huán)境下既是信息傳播者又是信息接收者，扮演著雙重角色。

（三）互動性更強。新媒體在信息傳播上具有更好的互動性，信息交流的主動性更強，受眾利用新媒體的即時溝通功能實現(xiàn)信息接收與反饋的及時有效。

（四）內容豐富。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)龐大的資源體系，逐漸形成并完善信息，使各類新聞報道涵蓋全面、視角多樣，為受眾呈現(xiàn)不一樣的視角，體現(xiàn)了新媒體個性化需求的特點。

二、新媒體的特征

新媒體的演變是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的，抓住傳統(tǒng)媒體的傳播缺陷，利用互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的優(yōu)勢，新媒體在新的時代背景下得以快速發(fā)展，對比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有以下幾個方面的特征：

（一）開放性

新媒體是利用互聯(lián)網(wǎng)以及無線通訊實現(xiàn)信息的傳遞，由于網(wǎng)絡語言發(fā)表門檻較低，人們無需提供真實信息，實現(xiàn)了匿名留言與意見表達功能，使得信息的就留更加自由、分散、真實，這種媒體交流格局在以前傳統(tǒng)媒體占主流的時候是根本無法實現(xiàn)的。新媒體對信息參與者采取來者不懼的態(tài)度，對言論幾乎沒有經(jīng)過篩選以及過濾，人們可以利用新媒體的留言功能發(fā)表自己內心的看法，體現(xiàn)新媒體的開放功能，實現(xiàn)了信息的公開交流。但是由于新媒體信息發(fā)表的自由化，也造成信息的真實性降低，存在大量的網(wǎng)絡暴力現(xiàn)象，這對新媒體的信息安全產(chǎn)生危害。

（二）傳播渠道多元化

電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在信息的傳播上往往只存在單一的傳播手段，雖然近幾年隨著新技術及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也不斷開放新的信息傳播平臺，但是這相比新媒體卻不可同日而語，新媒體借助現(xiàn)代人們常用的手機、電腦實現(xiàn)了信息的多手段傳播，并且信息形式多種多樣，利用論壇、博客、網(wǎng)絡雜志、手機電視等進行信息的傳遞與，這種多元化的傳播手段為人們及時接收信息提供便利。

（三）共生、交互特性

新媒體的共生與交互功能體現(xiàn)在信息傳播者與接收者這兩個基本概念上，在新媒體環(huán)境下，受眾既是信息的傳播者又是信息的接受者，因此新媒體傳播者與受眾的界限基本不存在，兩者“一榮俱榮，一損俱損”。新媒體的這種交互特性賦予了受眾更大的權利，他們的言論及反饋有時甚至能決定某個事態(tài)的發(fā)展。

（四）傳播速度快

新媒體傳播速度迅速是其重要的一個特征，在信息的上，新媒體只需依托簡單的平臺就能將信息迅速發(fā)送出去，借助互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播功能，信息能到達世界各地。這對比傳統(tǒng)媒體而言，信息的制約性更低，流程也迅速降低，因此，新媒體在信息上通常具有“同步”的特性，即信息與事件的產(chǎn)生無限接近同步，更加凸顯新聞“新鮮”、“及時”、“同步”等吸引受眾的功能。

（五）傳播方式的扁平化發(fā)展

信息傳播方式的扁平化即減少信息傳遞的中間過程，實現(xiàn)信息傳播者--接受者直接傳遞的功能，減少中間人員對信息的干擾，因為在信息的傳播中，隨著中間環(huán)節(jié)的增加，信息會發(fā)生質的變化，信息加工人在原信息中加入了自己主觀意念，使信息內容發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時，為了提高新聞的可觀賞性以及選擇傳播的功能，常常是由采集人員整合信息后，交由技術人員進行加工，將某些事實刪去或者增加某些事實進去，這使得最終呈現(xiàn)的信息并不完全是真實的，而新媒體則不一樣，因為信息人往往是受眾個人，為了保證信息的真實性，通常表現(xiàn)的都是最真實的信息。

三、新媒體對人們生活的影響

（一）新媒體對人際交往的影響

新媒體基于現(xiàn)在普及的電腦以及手機等通訊工具，改變了人們傳統(tǒng)的交流溝通方式。在新媒體還未出來以前，人們通常利用短信進行信息的交流，而當新媒體逐漸發(fā)展并完善后，人們更多的利用新媒體中的即使交流工具來實現(xiàn)雙方的交流與溝通，并且這類工具使用費用低，信息交互能力強。隨著新媒體腳步的不斷推進，年輕一代的受眾正在利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體來改善現(xiàn)有的生活環(huán)境。

新媒體具有連接中介化的人功能，基于互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體環(huán)境，為相隔異地的人提供溝通交流的媒介，網(wǎng)絡交流還有超人性化的特點，人們可以利用網(wǎng)絡的信息交互功能，交互者在互動交流時，可以借助互聯(lián)網(wǎng)隱藏功能將自己的缺點掩蓋，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，這比傳統(tǒng)的面對面交流更能使受眾控制自身情緒，但是相對而言，這種傳播方式也更有欺騙性，會讓受眾極力構建自己良好的網(wǎng)絡形象，使信息的真實性變質。

新媒體在給現(xiàn)代人際交往帶來極大便利同時也產(chǎn)生諸多問題，因為新媒體的溝通方式是基于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)無法傳遞人們面對面交流產(chǎn)生的語氣變化（如表情），并且人們在網(wǎng)絡交流上更喜歡掩飾自己，導致線上線下判若兩人?，F(xiàn)代交流工具比如MSN、手機溝通軟件、電子郵箱等新媒介傳播方式雖然豐富了人們的交流方式，但是實際上也間接的產(chǎn)生了一些人際交流上的誤解，比如一些重要的信息，選擇發(fā)送人錯誤，這會產(chǎn)生一定的誤會。

（二）新媒體對人們文化興趣的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，人們的閱讀方式也發(fā)生了重要改變，電子閱讀逐漸取代傳統(tǒng)的書本閱讀成為人們吸收知識的重要方式。據(jù)中國新聞出版研究院調查報告統(tǒng)計，2014年，我國成人手機閱讀比例達到51.8%，同比增長9.9%，并且調查顯示，我國成人人均手機閱讀時間超過半小時。

從閱讀內容上看，人們閱讀的內容大部分是微博、微信等自媒體刊載的軟文，這些信息具有豐富、全面、新穎、有趣的特點，正符合現(xiàn)代人追求高效閱讀及快樂閱讀的需求。

新媒體帶給人們文化興趣的改變還有一個重要的方面就是視頻收看方式的改變，傳統(tǒng)的電視因為無法快進，且各類廣告充斥其中，人們逐漸將視角轉向新媒體，通過網(wǎng)絡下載及快進功能，可以使受眾選擇性的收看電視，并且跳過自己不喜歡的內容。

從新聞的傳播方式上來看，新媒體帶給人們文化興趣是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，新媒體在新聞的傳播上更注重事件的趣味性與娛樂性，利用圖片、文字、視頻等構成信息量豐富的新聞事件描述，更能吸引受眾。

（三）新媒體對人類居家的影響

新媒體的發(fā)展催生了一種新的人群，這類人群通常被人稱為“宅男”或“宅女”，進入互聯(lián)網(wǎng)時代，更多的年輕人依托互聯(lián)網(wǎng)的便利，使人們足不出戶即可了解世界大事且利用網(wǎng)上購物來滿足生活所需。因此，如果說電視奠定了人們“宅”形成的基礎，那么新媒體則是促使其成形并流行的重要推力?！罢币蛔謇没ヂ?lián)網(wǎng)及手機實現(xiàn)信息的交流與溝通，因此，他們往往對正常的面對面人際交往不感興趣，這種趨向最終導致這類人權在心理、生理以及人際關系上出現(xiàn)諸多問題，逐漸喪失了正常溝通的能力。許多學者以及社會人際研究人員都表示了對“宅”一族的批評與擔憂，并且認為新媒體是其中的“隱性殺手”。

當然，單從批評的角度上看待新媒體對居家的影響是不對的，因為形成“宅”一族群是人們對新媒體的過度依賴產(chǎn)生的，而適當?shù)睦眯旅襟w來促進居家生活則可為人們生活帶來巨大便利，比如互聯(lián)網(wǎng)購物，可以滿足上班族繁忙工作下對家居生活品質的需求；利用新媒體實現(xiàn)家庭辦公，節(jié)能又環(huán)保，并且工作效率也能進一步提升；利用新媒體和朋友分享幸福時刻，將快樂傳遞給他人。這些都是新媒體在居家生活中對人們生活的積極影響。因此，在探討新媒體對人們生活的影響時，不僅要考慮積極影響，還要分析其帶來的不利因素，只有擴大新媒體的優(yōu)勢，降低新媒體對生活的影響，才能使新媒體更好的為人們生活服務。

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關鍵詞：新聞傳播；新媒體時代；特點；發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)信息技術的廣泛應用，推動我國新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為社會大眾的日常生活帶來了極大的便利。新媒體作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型，其特點為鮮明的自主性與普及性。面對迭代變遷，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時間上和空間上的限制，人們獲得了更多言論自由的機會。如今，網(wǎng)絡、微信、手機已經(jīng)成為當下最為重要的傳播平臺和工作生活離不開的信息高地。故而，積極研究新媒體時代新聞傳播的特點和未來發(fā)展是非常重要的。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

在新媒體時代背景下，新聞傳播表現(xiàn)出許多較為獨特之處，如傳播信息的即時性、傳播內容信息海量化、傳播方式多元化、傳播過程互動化等特點，下面對之做具體分析：

（一）傳播信息的即時性在信息傳播的過程中，最重要的就是新聞的即時性。在新媒體時代，獲得時間上的優(yōu)勢，就是獲得了更多的用戶和流量。在這一點上，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢不言而喻。早在2012年，莫言獲得諾貝爾文學獎的消息公布之后，各大門戶的新聞客戶端均在一分鐘內向用戶的手機進行了消息推送，隨即便引發(fā)了網(wǎng)友的評論熱潮?，F(xiàn)如今，信息的傳播速度能做到幾乎與新聞事實的發(fā)生同步。

（二）傳播內容的海量化隨著經(jīng)濟全球化的不斷增強，各國的發(fā)展都以協(xié)同發(fā)展作為主要方向，網(wǎng)絡的發(fā)展也不例外。當前互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術的新媒體能夠實現(xiàn)信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來自世界各個國家、各個地區(qū)的海量的、豐富多樣的信息，而自己也能夠在新媒體平臺中隨時隨地發(fā)表自己的感受、所見所聞等，這就使得新聞信息不再受到時間和空間的限制，擁有極為豐富的信息。

（三）傳播方式的多元化在新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術、云計算技術等在各個領域得到廣泛應用，新聞傳播領域也不例外。當前，“數(shù)與網(wǎng)”逐步發(fā)展完善，衍生出了更多的新聞傳播方式和渠道，打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，這就使得不同傳播方式之間存在的薄弱之處得以彌補，并為新聞傳播實現(xiàn)跨平臺傳播提供了必要的基礎條件。同時，受眾可以隨時隨地通過各種渠道來搜索、瀏覽、下載自己想要的新聞信息，獲得更加優(yōu)質的新聞體驗。

（四）傳播主體的廣泛性傳統(tǒng)媒體具有很強的專業(yè)性和壟斷性，在新媒體未出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業(yè)的、高素質的新聞采編隊伍，專業(yè)記者負責對新聞內容進行編寫和，媒體作為傳播者，處于傳播過程的中心位置，決定著信息的重要與次要，數(shù)量與質量，甚至是對受眾的影響，對輿論的主導，而受眾僅僅是被動地接受新聞信息。在新媒體時代，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，網(wǎng)絡中的每個人都可以是新聞信息的者、傳播者以及生產(chǎn)者，人人都可以參與到新聞傳播之中，隨時都可以把所見所聞所感到新媒體上，每一個人都可以成為記者，成為傳播主體。這就在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來越廣泛。

（五）傳播過程的互動性對于傳統(tǒng)媒體而言，因受到技術和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數(shù)量都比較小，缺乏互動性，受眾僅能夠被動地接受新聞信息，且沒有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時代背景下，新聞傳播的互動性很強，信息發(fā)送出去只是這一整個傳播過程的開始，信息內容需要受眾去評論、轉發(fā)、反饋、參與和分享，內容才能成為活躍的內容，新聞傳播環(huán)節(jié)才能得到進一步的完整。例如在每條新聞的下方設置的網(wǎng)友反饋窗口，就是一個互動平臺，網(wǎng)友可以點贊、可以評論、可以轉發(fā)。網(wǎng)友除了看新聞之外，還可以看其他網(wǎng)友的評論，并且可以參與討論。

（六）傳播模式的碎片化在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要在固定時間段從廣播、電視及報紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時代背景下，人們的工作壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快，每天的時間都被安排得滿滿當當，故而人們并不愿意在固定的時間里獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化的時間里獲取信息，隨時隨地通過手機App獲取短小精干的新聞信息。基于此，新媒體時代下新聞傳播內容具有碎片化的特點，而碎片化的信息能夠顯著提高編輯效率，且更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進一步擴大。

二、新媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢

基于新媒體時代以及新聞傳播表現(xiàn)出來的特點，在傳播發(fā)展方式上也應做出適當?shù)恼{整，以滿足時展的需求，傳播渠道社會網(wǎng)絡化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內容可視化將成為新聞傳播的主要發(fā)展趨勢。

（一）傳播渠道社會網(wǎng)絡化現(xiàn)如今，我國社會經(jīng)濟和科學技術迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術迅速進步，推動著新媒體技術的蓬勃發(fā)展，人們已進入到新媒體時代，在這一背景下，人們能夠更加快速的獲取新聞信息。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：當前全世界社會化網(wǎng)絡用戶有20多億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展奠定了良好的基礎。社會網(wǎng)絡涵蓋了個人信息上傳、群體協(xié)作、交流共享等，有助于新聞傳播展現(xiàn)出互動性、普及化及鮮明的個性化特點，可結合網(wǎng)民的提問給出相應的解答，從而更好地滿足受眾對新聞信息的多元化需求。此外，通過技術支持，可以讓受眾參與到新聞中來身體力行，以此來提升用戶體驗。以寧波人才落戶政策為例，文字介紹相對來說比較復雜，如果附帶一個交互性的東西讓讀者自己填寫自己的情況，填完之后隨時可以得出結果，一定會大受歡迎。

（二）受眾群體大眾化隨著新媒體時代的到來，新聞傳播的大眾化特點愈加鮮明，其中大眾化除了體現(xiàn)新聞信息的大眾化發(fā)展外，還體現(xiàn)信息人員的大眾化發(fā)展。同時在這一背景下，受眾的多樣化、個性化新聞信息需求得以更好地滿足，可以從各式各樣的多媒體互聯(lián)網(wǎng)渠道中得到自己想要的新聞內容，且能夠隨時隨地獲取全世界范圍內各種各樣的新聞內容。同時，在傳統(tǒng)新聞中，新聞的主體都是固定的，受眾無法進行新聞傳播和自由發(fā)表言論等，而在新媒體時代，受眾可以自由地發(fā)表自己的感受、觀點及想法，這就在很大程度上促進了新聞傳播大眾化的進展，使得新聞傳播效果得以顯著增強。