導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化產(chǎn)業(yè)的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]文化 文化產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)品 服務(wù)

文化產(chǎn)業(yè)是一個綜合的概念。西方國家自20世紀(jì)起就將文化產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟體系，通過近幾十年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已逐步躍升為各國國民經(jīng)濟的支柱，舉世公認(rèn)，目前美國文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)程度最高，日本自戰(zhàn)后開始重視發(fā)展娛樂觀光業(yè)，韓國則通過文化軟實力來提高國際競爭力；可以毫不夸張的地說，沒有興旺發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)作支撐的國家，就不可能成為未來世界的強國。

文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今中國是極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，也是涉及領(lǐng)域廣泛的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。目前還處于起步階段，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例還很小，但發(fā)展勢頭迅猛，前景極為光明。因此文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在當(dāng)今中國將是文化大發(fā)展大繁榮的一個潮流性趨勢。

首先，要想了解文化產(chǎn)業(yè)的概念，就必須先分別了解“文化”和“產(chǎn)業(yè)”的概念。“文化”一詞最早出現(xiàn)在《易經(jīng)》中的“人文化成”，含義是用人文來教育感化百姓、來治理天下；現(xiàn)代意義上的“文化”有廣義和狹義之分，前者是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)與精神的財富總和，后者則專指創(chuàng)造出來的精神上的東西，即精神財富。我們通常所說的“文化”就是后者。

我們再來分析 “產(chǎn)業(yè)”，它是由于社會生產(chǎn)力的發(fā)展和社會分工而產(chǎn)生的，由利益相關(guān)的各個行業(yè)所組成的經(jīng)濟活動的集合，隨著社會生產(chǎn)力水平不斷提高，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵在不斷完善，外延也不斷擴展。綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，屬于經(jīng)濟范疇，而不是一個文化概念。

其次，我們再來分析一下文化產(chǎn)業(yè)的一些特點：

一、文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生

我們知道，文化的作用不僅可以使人們獲得有用知識、獲取重要信息，還可以滿足人們精神上的某些需要，例如陶冶情操、觀光娛樂。如今的人們越來越重視文化的后一種功能，它已經(jīng)成為人類社會發(fā)展的重要條件之一，因此文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。即人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化生活需求，帶動了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展。

二、文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特點

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指國民經(jīng)濟整體與各產(chǎn)業(yè)部門之間，各產(chǎn)業(yè)部門相互之間的關(guān)系、數(shù)量比例以及空間關(guān)系。因此對于文化產(chǎn)業(yè)，由于它是整個國民經(jīng)濟體系的內(nèi)部要素，所以它也有自己的結(jié)構(gòu)。

1、與國民經(jīng)濟的關(guān)系：按照政治經(jīng)濟學(xué)的觀點，社會再生產(chǎn)包括物質(zhì)資料、生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的再生產(chǎn)，而文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出屬于消費資料的生產(chǎn)，它不僅僅是精神上的消費，同時在消費過程中又給人們以影響，如愉悅身心、振奮精神、增加勞動熱情等。一方面，任何社會的生產(chǎn)都包括物質(zhì)和文化兩方面，而文化生產(chǎn)在國民經(jīng)濟中是不可或缺的重要生產(chǎn)，和其他物質(zhì)部門的生產(chǎn)一樣可以創(chuàng)造很高的經(jīng)濟效益。

另一方面，文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)生活方式和社會觀念的轉(zhuǎn)變，對經(jīng)濟發(fā)展、社會進(jìn)步有推動作用。即我們現(xiàn)在強調(diào)解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、發(fā)展經(jīng)濟就是這個道理。由此可見文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟整體之間關(guān)系十分密切。

2、文化產(chǎn)業(yè)的布局：即文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間以及在整個國民經(jīng)濟中的分布和比例數(shù)量等。首先、文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位與日俱增。因為在改革開放之初，我們只重視物質(zhì)部門的生產(chǎn)，以提高生產(chǎn)力、發(fā)展經(jīng)濟為中心。但隨著人們生活的提高、社會的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)作為一種滿足人們精神消費需求且能創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)形式，越來越被國內(nèi)外所重視，甚至有的國家提出“文化立國”的口號，將其調(diào)整為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，作為戰(zhàn)略重點來發(fā)展；其次、文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各類別之間的配置比例應(yīng)均衡，比如在天津市，不僅要發(fā)展電影、戲劇等娛樂項目，也要有書、報刊出版發(fā)行等服務(wù)項目。所有文化產(chǎn)業(yè)的門類應(yīng)當(dāng)齊全，比例適當(dāng)。這個布局的調(diào)整，在我國不僅要遵循市場規(guī)律，還需要政府鼓勵與支持。因為文化產(chǎn)業(yè)在我國還沒有徹底走向市場，因此還有不少是要靠行政手段來實現(xiàn)的。

三、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要具備的條件

1、發(fā)展需要的文明程度：文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要受到社會觀念、文明程度、道德標(biāo)準(zhǔn)及風(fēng)俗習(xí)慣的制約。例如在改革開放之初，一些歌舞廳在某些城市的出現(xiàn)，雖然是新生事物，但在最開始并沒有被大眾所接受。最明顯的例子就是相聲藝術(shù)家高英培在《跳舞風(fēng)波》中塑造的主人公，因沉迷跳舞導(dǎo)致妻離子散、家庭破裂。雖然顯得有些夸張，但當(dāng)時在人們心目中普遍存在著“好人不跳舞”的觀念。這就是社會開放程度影響文化產(chǎn)業(yè)最真實的寫照。正是落后思想觀念的嚴(yán)重影響，才使得像歌舞廳、音樂茶座等娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得緩慢，但隨著人們觀念的不斷提高，一些娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

2、發(fā)展需要的政策支持：某一個產(chǎn)業(yè)要想獲得發(fā)展，必須獲得政策上的支持，這其中包括資金投入、稅收獎勵、宏觀調(diào)控及激勵機制等諸方面。近幾年來我國文化產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展就是國家政策的大力支持，中央還把文化提升到精神文明的高度上加以重視。但是我們要清楚的認(rèn)識到由于相關(guān)政策的不健全，在整體上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還不均衡，且實力不強，因此需要有健全一個相對寬松、提振士氣的長效機制，以促進(jìn)其發(fā)展。

3、發(fā)展需要的物質(zhì)基礎(chǔ)：首先文化產(chǎn)業(yè)是在人們的物質(zhì)生活基本得到滿足的情況下發(fā)展起來的，即文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的物質(zhì)基礎(chǔ)作為保障。只有這樣，人們才有時間與精力，并且有意愿在精神生活方面進(jìn)行較高層次的文化消費。試想一個人在溫飽都解決不了的情況下，怎么會走到影院，以一種閑適的心情去看進(jìn)口大片呢。

4、發(fā)展需要的區(qū)域因素：文化產(chǎn)業(yè)要想獲得發(fā)展，需要有一定數(shù)量的人口進(jìn)行文化消費，并且這個群體已經(jīng)是解決了“后顧之憂”的，由于城市人口集中，交通、通訊等配套基礎(chǔ)設(shè)施完善，經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)，因此有利于文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。如在人口稀少的偏遠(yuǎn)山區(qū)，則不可能僅為幾戶甚至幾十戶的人家，去修建電影院、歌舞廳等設(shè)施，文化產(chǎn)業(yè)也就無從發(fā)展了。

最后、我們看一下文化產(chǎn)業(yè)的分類，由于各國對于文化產(chǎn)業(yè)的理解及定義不同，因此各國將文化產(chǎn)業(yè)也就分成不同種類，例如：日本將文化產(chǎn)業(yè)看做是娛樂觀光業(yè)，可分為3類產(chǎn)業(yè)，即時尚、休閑、和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

美國將文化產(chǎn)業(yè)通常視為版權(quán)產(chǎn)業(yè)，包括核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)、邊緣支撐產(chǎn)業(yè)，共計4項，具體為旅行及旅游產(chǎn)業(yè)、電子傳媒業(yè)、出版業(yè)、印刷業(yè)及娛樂業(yè)等。

澳大利亞、英國及香港都將文化產(chǎn)業(yè)視作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中英國將其分為13類：即工業(yè)設(shè)計、電影和錄像、表演藝術(shù)、建筑、廣告、音樂、出版、手工藝品、藝術(shù)品和古董交易市場、時裝設(shè)計、電腦軟件及電腦游戲、廣播電視、互動性娛樂軟件；澳大利亞將其分為7類：即批發(fā)與銷售（音樂或書籍銷售）、休閑服務(wù)、制造（出版、印刷等）、公共管理與國防、財務(wù)資產(chǎn)與商務(wù)（建筑、廣告及其商務(wù)）、社區(qū)服務(wù)、其他產(chǎn)業(yè)；而香港則將其分為11類：建筑、出版、軟件與資訊服務(wù)業(yè)、音樂、廣告、古董與藝術(shù)品、數(shù)碼娛樂、表演藝術(shù)、電視與電臺、設(shè)計、電影。

韓國將文化產(chǎn)業(yè)分為17類，共包括：多媒體影像軟件、美術(shù)、傳統(tǒng)食品、廣播、出版印刷、廣告、文物市場、游戲、網(wǎng)絡(luò)、卡通形象、影視、動畫、音像、傳統(tǒng)工藝品、創(chuàng)意性設(shè)計、演出、傳統(tǒng)復(fù)印。

聯(lián)合國教科文組織，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品和服務(wù)。首先是以工業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行精細(xì)化生產(chǎn)和再生產(chǎn)，繼而進(jìn)行流通和大眾消費。共分為4個層次，第一是文化商品核心層，第二是文化商品相關(guān)層，第三是文化服務(wù)核心層，第四是文化服務(wù)相關(guān)層。其中第一層包括音樂和表演藝術(shù)、文化遺產(chǎn)、視聽媒介、視覺藝術(shù)及印刷品等5各方面，第二層由廣告、電視和收音機、新型媒介、影院和攝影、音樂、建筑和設(shè)計幾個方面組成。第三層包括特許使用稅和許可費、文化和運動服務(wù)、視聽及相關(guān)服務(wù)、個人服務(wù)及娛樂等幾方面。第四層由市民研究和民意調(diào)查、工程和其他技術(shù)服務(wù)、廣告、新聞機構(gòu)服務(wù)及建筑等幾個方面組成。

綜上所述，中國的文化產(chǎn)業(yè)，是在借助高科技手段的基礎(chǔ)上，通過工業(yè)化生產(chǎn)和市場化運作，形成了產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模，如今開始獲得高速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]國偉.西方文化產(chǎn)業(yè)理論與文化產(chǎn)業(yè)概念初探[J].山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報，2008，23（3）：145-146.

篇2

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然大都產(chǎn)生于古代社會，其形成發(fā)展的生態(tài)環(huán)境也已經(jīng)與現(xiàn)代城市社會大相徑庭，但是它們對于現(xiàn)代城市社會與城市文化的發(fā)展依然具有重要的價值與意義。從歷史淵源方面來看，大量存在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是城市文化形成發(fā)展的重要源頭與根脈。建立在現(xiàn)代城市基礎(chǔ)上的現(xiàn)代城市文化，代表了人類日趨走向科學(xué)文明的創(chuàng)造精神，體現(xiàn)了與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與現(xiàn)代化進(jìn)程同步發(fā)展的方向。但是，現(xiàn)代城市文化并不是憑空產(chǎn)生的，它們必須建立在具有豐厚積累的歷史文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上。如果失去了長期積累的傳統(tǒng)文化根基，現(xiàn)代城市文化就會成為無源之水，無本之木。聯(lián)合國教科文組織在2003年通過的《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》中指出，所謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指：“被各群體、團體、有時為個人視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識和技能及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種世代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時使他們自己具有一種認(rèn)同感和歷史感，從而促進(jìn)了文化多樣性和人類的創(chuàng)造力?！睆倪@段話中可以看出，保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的意義，首先在于使一定的文化群體自己具有認(rèn)同感和歷史感，這是產(chǎn)生文化凝聚力的重要社會心理根據(jù)。因此，當(dāng)一個城市邁出現(xiàn)代化步伐的時候，必須極為尊重自己的文化傳承，精心地呵護、保養(yǎng)自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這樣才能使城市現(xiàn)代化發(fā)展的步伐邁得更加堅實，真正體現(xiàn)出一個“人性城市”的鮮明特點。

從開拓創(chuàng)新方面來看，大量存在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又是一個城市藉以增強經(jīng)濟實力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源與“原材料”。城市的現(xiàn)代化需要強大的經(jīng)濟實力作為支撐，而這種經(jīng)濟實力的形成不僅需要依靠一些像農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等等的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且還需要依靠各種具有新型時代特點的文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐。在這方面，大量存在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正可起到極為重要的作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然大都是傳統(tǒng)社會的產(chǎn)物，但是它們在現(xiàn)代社會中的功能價值卻并沒有完全局限在“傳統(tǒng)”的范圍內(nèi)。它們之中有相當(dāng)一部分通過具有現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)理念的開發(fā)與創(chuàng)新以后，完全可以轉(zhuǎn)換成為重要的文化資源，來增強現(xiàn)代城市的經(jīng)濟實力，促進(jìn)現(xiàn)代城市文化事業(yè)的發(fā)展。

上海是一個具有幾千年歷史文明的大型城市，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的蘊藏量極為豐富，它們主要表現(xiàn)在各種以民間口頭文學(xué)藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)的故事、傳說、歌謠、曲藝、戲曲，各種以民間生產(chǎn)技藝與工藝美術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)的雕刻、剪紙、繪畫、塑藝、扎藝，以及各種以民間社會禮俗形態(tài)呈現(xiàn)的節(jié)慶、廟會、婚喪儀式等方面。自2004年以來，上海在我國政府加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的號召下，積極開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查與搶救工作，挖掘出了一大批具有鮮明地方特色與深厚文化內(nèi)涵的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，目前已有50多項被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，100多項被列為市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。大量的資源蘊藏，為當(dāng)今上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與保存奠定了堅實的基礎(chǔ)，同時也為當(dāng)今上海文化產(chǎn)業(yè)的開拓與創(chuàng)新創(chuàng)造了重要的條件。

綜觀上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的總體情況，主要呈現(xiàn)了如下幾個特點：

一、歷史悠久，積淀深厚。上海具有悠久的發(fā)展歷史，上海西部的青浦地區(qū)，早在公元5－6千年前就有人居住。上海的老縣城建立至今，也已有700多年的歷史。這種悠久的區(qū)域發(fā)展歷史，致使上海的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)積淀十分深厚，它們大致可分為明清以前――明清――近代三個階段。在上海大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源中，有一部分早在明清以前就已形成，例如龍華廟會、烏泥涇棉紡技藝、青浦田山歌等。上海的龍華廟會大致形成于宋代以前。據(jù)史料記載，在唐代垂拱三年時龍華寺就具有一定的規(guī)模。到了元代，江南一帶成為避亂的好去處之一，龍華寺的香火日盛，僧徒日眾，廟會也逐漸興盛。從明代開始，龍華寺成為江南地區(qū)的名山道場，位列臺宗十剎之一，龍華廟會活動更是極為興盛起來。明清兩代，是上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生最多的年代，此時期由于江南地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展和文化的日益繁榮，上海的民間文化得到前所未有的發(fā)展，一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式，如江南絲竹、昆曲、鑼鼓書、顧繡、燈彩等都是在此段時期中形成產(chǎn)生的。1843年開埠以后，上海進(jìn)入了一個快速城市化的時期，其文化形態(tài)也快速地由原來的城鎮(zhèn)型向都市型轉(zhuǎn)型。適應(yīng)著這一時代特點，上海出現(xiàn)了一大批具有近代城市特點的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式，如碼頭號子、浦東說書、獨腳戲、石庫門生活習(xí)俗，以及木雕、竹刻、泥塑、扎藝等各種民間美術(shù)技藝和餐飲、首飾、制衣等各種手工技藝。

二、形式多樣，多元并存。上海是一個多元文化并存的大都市，因此其非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式上也體現(xiàn)了鮮明的形式多樣，多元并存色彩。在上海大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源中，有相當(dāng)一部分是農(nóng)業(yè)文明與鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)物，如青浦田山歌、金山民間故事、豫園元宵燈會、徐匯龍華廟會、南匯鑼鼓書、烏泥涇手工棉紡技藝、松江顧繡，以及各區(qū)都較為普及的絲竹清音、打蓮湘等等。它們大都與古代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與生活方式聯(lián)系在一起，具有鮮明的農(nóng)業(yè)文明色彩以及吳越文化共性。在上海大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源中，也有相當(dāng)一部分是工商文明與都市文化的產(chǎn)物，如碼頭號子、石庫門弄堂習(xí)俗、叫賣喊攤習(xí)俗、文明結(jié)婚、集團婚禮、游園娛樂習(xí)俗、灘簧戲、滬劇等。它們反映了上海作為一個大都市所具有的工商文明以及都市文化的特點，反映了生活在上海都市社會中民眾群體的生活方式與文化心態(tài)。在上海大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源中，也有相當(dāng)一部分是屬于各種行業(yè)性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如朵云軒木版水印技藝、老鳳祥金銀細(xì)金制作技藝、魯庵印泥制作技藝、錢萬隆醬油釀造工藝、海派旗袍制作技藝、南翔小籠饅頭制作工藝等等，它們反映了上海作為一個工商業(yè)大都市發(fā)達(dá)的手工業(yè)經(jīng)濟，與上海都市行業(yè)門類眾多，行業(yè)分工細(xì)密有極大關(guān)系，因此這類遺產(chǎn)也應(yīng)該可以看作是上海非物質(zhì)文化資源中一個頗具特色的門類。

三、海派風(fēng)格，中西兼容。所謂海派風(fēng)格，就是指在一種文化形式中融合了多種文化元素，尤其是西方的一些文化元素而形成的一種風(fēng)格個性，它是上海作為一個大都市在文化個性上那種兼容并蓄、中西結(jié)合特點的典型體現(xiàn)。在上海各區(qū)的非物質(zhì)文化資源中，有相當(dāng)一大批資源具有海派文化的特點，如土山灣手工技藝、海派剪紙、海派黃楊木雕、海派旗袍、海派面塑、海派燈彩等等。土山灣手工技藝是體現(xiàn)上海中西文化融合特點的一個典型項目。它的內(nèi)容中包含了“西洋油畫、鑲嵌畫、彩繪玻璃、珂珞版、活鉛字、石印工藝、銅鋅玻璃版照相” 等多種具有西方文化特點的藝術(shù)作品。它們最早雖然是來自西方，但在長期的發(fā)展過程中卻已經(jīng)逐漸融入了中國文化的傳統(tǒng)，已經(jīng)成為上海民間手工工藝的一部分；另如上海的海派剪紙、海派黃楊木雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目也屬于此類情況。剪紙藝術(shù)最早源于北方，這門工藝傳到上海后，當(dāng)?shù)氐囊恍┘艏埶嚾酥饾u改變了原來北方剪紙那種豪放、粗獷的風(fēng)格，在剪紙藝術(shù)中融入了江南文化的精細(xì)婉約以及上海城市文化的多元因素，使其發(fā)展成為一種具有海派特色的海派剪紙藝術(shù)?！包S楊木雕”最先產(chǎn)生于樂清，明清時期被世人所重視。這項技藝傳入上海后，當(dāng)?shù)孛癖娊Y(jié)合自身之文化氛圍，從而形成了獨特的海派風(fēng)格的木雕技藝并流傳下來。

篇3

一、文化產(chǎn)業(yè)的定義

在我國，2012年由國家統(tǒng)計局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》把我國文化產(chǎn)業(yè)限定為“指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合，其特性是以產(chǎn)業(yè)作為手段來發(fā)展文化事業(yè)，以文化作為資源來進(jìn)行生產(chǎn)，向社會供應(yīng)文化產(chǎn)品和服務(wù)，目的是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求”。

二、文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計調(diào)查方法

（一）實行全面調(diào)查

對規(guī)模以上重點文化企業(yè)采用全面調(diào)查的方法，由此可以了解江西省文化產(chǎn)業(yè)的大致真實情況。包括江西省文化產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展規(guī)模，在國民經(jīng)濟中的占比，產(chǎn)業(yè)分布的結(jié)構(gòu)特點，資源利用情況等。以此作為原始數(shù)據(jù)資料，進(jìn)行加工整理分析，不斷改進(jìn)并完善我省文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系，并為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策提供理論依據(jù)，對整個產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向起指導(dǎo)作用。

（二）重點調(diào)查與推斷統(tǒng)計相結(jié)合

由于文化產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域極其寬泛，結(jié)合的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對于模糊不明確的“邊界”類型的企業(yè)應(yīng)使用判斷抽樣與推算相結(jié)合的方法。一方面對各類別產(chǎn)業(yè)中的重點單位或典型代表進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計，以此推斷此類行業(yè)的大致發(fā)展?fàn)顩r。另一方面基于經(jīng)濟普查的數(shù)據(jù)，合理有效地運用時間序列分析、多元統(tǒng)計分析等相關(guān)統(tǒng)計方法實現(xiàn)數(shù)據(jù)推算和預(yù)測，并對其結(jié)果進(jìn)行檢驗分析，以確保其正確性與合理性。

（三）定性研究與定量研究相結(jié)合

一方面通過具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對江西省文化產(chǎn)業(yè)的單位數(shù)量、整個行業(yè)的發(fā)展模式和發(fā)展水平運用一般描述性統(tǒng)計方法進(jìn)行分析，以此反映江西省文化產(chǎn)業(yè)的整體架構(gòu)。另一方面依靠多元統(tǒng)計分析的評估方法，進(jìn)行行業(yè)與行業(yè)之間的橫向?qū)Ρ纫约靶袠I(yè)內(nèi)部不同指標(biāo)之間縱向比較分析，得出江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和特點。將定性研究和定量研究結(jié)合使用，通過對相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的實踐數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，合理地提出相關(guān)建議和假設(shè)，并建立合適的數(shù)學(xué)模型，通過對模型的求解并進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計學(xué)上的修正，得到客觀真實的統(tǒng)計結(jié)果并分析總結(jié)出科學(xué)合理的結(jié)論。

三、實證分析――文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出分析

根據(jù)經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)的可獲得和定量分析的原則，采用投入產(chǎn)出分析法，構(gòu)建投入產(chǎn)出數(shù)學(xué)模型?；?012年139×139部門投入產(chǎn)出表，首先整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將國民經(jīng)濟的139×139部門投入產(chǎn)出表整合成5×5部門投入產(chǎn)出表。然后運用相關(guān)性分析的統(tǒng)計方法對文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系進(jìn)行解釋分析。本文將這5個部門分別定義為：第一產(chǎn)業(yè)、去除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)、去除文化產(chǎn)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)、文化制造業(yè)和文化流通及服務(wù)業(yè)。

（一）五個部門的投入產(chǎn)出表分析

整理數(shù)據(jù)可得，2012年總產(chǎn)出為398565923萬元，其中去除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)占63.14%，去除文化產(chǎn)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)占12.49%，文化制造業(yè)占10.02%，文化流通及服務(wù)業(yè)占8.33%，第一產(chǎn)業(yè)占6.02%?？傇黾又禐?29488783萬元，其中去除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)占45.17%，去除文化產(chǎn)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)占21.46%，文化流通及服務(wù)業(yè)占13.19%，第一產(chǎn)業(yè)占11.74%，文化制造業(yè)占8.44%。以上數(shù)據(jù)反映，從總量方面分析可得文化制造業(yè)比文化流通及服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出略高一點，而文化流通及服務(wù)業(yè)在增加值上較高于文化制造業(yè)，但文化產(chǎn)業(yè)對整體經(jīng)濟水平的發(fā)展所起的作用不大。

（二）直接消耗系數(shù)分析

在投入產(chǎn)出表的基礎(chǔ)上按照直接消耗系數(shù)定義進(jìn)行求解得到系數(shù)值。表一數(shù)據(jù)表明，江西省其他產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的直接消耗系數(shù)都比較小，與產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的消耗相比，不同產(chǎn)業(yè)之間的消耗更低。這說明文化產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)作用不大，因此應(yīng)積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟增長模式方面貢獻(xiàn)出其應(yīng)有的價值。

（三）完全消耗系數(shù)分析

基于表一數(shù)據(jù)求解獲得完全消耗系數(shù)表。觀察表二可得，與其他的產(chǎn)業(yè)相比，文化品制造業(yè)和文化流通及服務(wù)業(yè)對除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)的完全消耗較高，分別為1.4716和1.1053。表明第二產(chǎn)業(yè)對我省文化產(chǎn)業(yè)的作用很大，文化產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展互相作用，共同提升。而文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門之間的相互消耗作用均不顯著。這反映出其他產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的之間相關(guān)程度不顯著。表明經(jīng)濟發(fā)展速度較緩慢，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較低。

（四）感應(yīng)度系數(shù)與影響力系數(shù)分析

通過完全消耗系數(shù)矩陣求解可得里昂惕夫矩陣，進(jìn)而獲得五個部門的感應(yīng)度系數(shù)與影響力系數(shù)表。分析可得去除文化產(chǎn)業(yè)的第二產(chǎn)業(yè)和文化制造業(yè)的感應(yīng)力系數(shù)與影響力系數(shù)都大于社會平均值1，表明第二產(chǎn)業(yè)和文化制造業(yè)對國民經(jīng)濟發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。從影響力系數(shù)的角度判斷，文化制造業(yè)和文化流通及服務(wù)業(yè)的影響力系數(shù)均高于社會平均值，并且文化產(chǎn)業(yè)兩部門影響力系數(shù)和為2.3042，這反映出文化產(chǎn)業(yè)對于其他產(chǎn)業(yè)部門的促進(jìn)作用大于社會平均水平，以及文化產(chǎn)業(yè)能對其他產(chǎn)業(yè)部門的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響。對感應(yīng)力系數(shù)進(jìn)行比較分析，文化制造業(yè)大于1，而文化流通及服務(wù)業(yè)小于1，只略高于第一產(chǎn)業(yè)。這兩個產(chǎn)業(yè)感應(yīng)度系數(shù)總和為1.6026，僅小于第二產(chǎn)業(yè)。由此表明文化產(chǎn)業(yè)影響力系數(shù)較大，對其他行業(yè)具有較大的促進(jìn)作用，成為江西省經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。

四、結(jié)論與建議

由以上分析知，江西省文化流通業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展落后于文化制造業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與其它行業(yè)的聯(lián)系并不緊密，文化產(chǎn)業(yè)在全省的經(jīng)濟總量中占比率不高，表明江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然比較滯后，沒有充分發(fā)揮其綠色環(huán)保和高附加值的特點。這就要求江西省相關(guān)部門能夠加大對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度，通過對其進(jìn)行系統(tǒng)全面地統(tǒng)計分析，為相關(guān)部門的工作提出科學(xué)合理的建議。將江西省的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計結(jié)果與其他省份做橫向?qū)Ρ?，發(fā)現(xiàn)優(yōu)點與不足，相互學(xué)習(xí)，努力推動文化產(chǎn)業(yè)從制造業(yè)向流通業(yè)及服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)變，最大程度地挖掘其附加值，以更好更快地實現(xiàn)我省文化強省的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]戴鈺. 湖南省文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出分析[J]. 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟. 2011（26）

篇4

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；軟實力；提升

中國經(jīng)濟的發(fā)展帶動中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起，尤其是近年來黨和國家努力轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，高度重視精神文明建設(shè)，全國上下形成了重視文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)氣，文化產(chǎn)業(yè)得到巨大的發(fā)展，但是中國的文化產(chǎn)業(yè)和其他發(fā)達(dá)國家相比還有很大的不足。

一、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.文化產(chǎn)業(yè)的社會合力還未形成

由于國內(nèi)沒有對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)理論的闡述，缺少科學(xué)全面的理論著作，致使我國的文化產(chǎn)業(yè)缺少正確的理論指導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低。部分文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式依然是依靠政府政策的扶持，部分文化產(chǎn)業(yè)單純追求經(jīng)濟利益，沒有充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢。另外，由于中國文化產(chǎn)業(yè)的理論研究不足，組織宣傳方面也存在問題，致使部分政府部門和其他產(chǎn)業(yè)可能對文化產(chǎn)業(yè)的特點和規(guī)律不了解，沒有形成社會共同支持文化產(chǎn)業(yè)的氣氛和力量。

2.領(lǐng)導(dǎo)管理和宏觀調(diào)控力度不足

出版、電影等行業(yè)的管理水平顯著提高，但是文化產(chǎn)業(yè)是一個跨行業(yè)、跨地區(qū)關(guān)聯(lián)度很高的巨大的產(chǎn)業(yè)群體。國家沒有設(shè)置專門的機構(gòu)，導(dǎo)致很難滿足文化產(chǎn)業(yè)對環(huán)境和發(fā)展條件的需求，符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律、針對產(chǎn)業(yè)特點的政策和規(guī)劃很難出現(xiàn)，在文化項目運作中，可能因為政策或者部門管理職能的限制，導(dǎo)致優(yōu)秀的文化項目很難實現(xiàn)。

3.文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)失控失衡現(xiàn)象

失控失衡現(xiàn)象的出現(xiàn)驗證了中國的文化產(chǎn)業(yè)還處于低水平階段。在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營行為和獲利方式中存在失控現(xiàn)象，比如價格居高不下等；另外缺乏社會責(zé)任感的社會行為屢禁不絕，比如出版行業(yè)的違法侵權(quán)，娛樂行業(yè)的賭博，藝術(shù)品行業(yè)的造假和盜竊。這些行為破壞了文化產(chǎn)業(yè)的生存環(huán)境，毀壞了文化產(chǎn)業(yè)的正面形象。具體而言，文化產(chǎn)業(yè)的失衡表現(xiàn)為內(nèi)容的失衡、結(jié)構(gòu)的失衡和布局的失衡。內(nèi)容的失衡表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)引進(jìn)太多的外國文化，但對本國的文化資源開發(fā)不夠。結(jié)構(gòu)的失衡表現(xiàn)在豪華娛樂場所的數(shù)量較多，但是大多數(shù)豪華娛樂場所只追求經(jīng)濟效益，缺少文化的內(nèi)涵，造成建設(shè)高質(zhì)量高檔次產(chǎn)業(yè)的速度和規(guī)模不足。布局的失衡表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)量、需求與內(nèi)容方面在不同的地區(qū)存在差異。

4.文化人才缺乏，觀念落后

中國的文化產(chǎn)業(yè)缺少專業(yè)性人才，文化產(chǎn)業(yè)的人才既要求擁有豐富的歷史文化知識，也要求具有豐富的市場經(jīng)濟和文化經(jīng)營方面的學(xué)問。不合理的年齡結(jié)構(gòu)、狹窄的知識面等是當(dāng)前我國大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的特點，這些經(jīng)營者更新知識的速度較慢，仍然以傳統(tǒng)的企業(yè)管理和資本運作的手段來經(jīng)營。文化經(jīng)營者的素質(zhì)對文化產(chǎn)業(yè)來說至關(guān)重要，我國的文化產(chǎn)業(yè)還存在經(jīng)營者觀念落后的現(xiàn)象，還沒有認(rèn)識到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升文化軟實力的措施

1.深化文化體制改革，加快培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場主體

要明確政府和市場在推動文化產(chǎn)業(yè)方面的位置與目標(biāo)。政府要在著力加強公益性文化事業(yè)發(fā)展的同時，大力搞好文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化品牌宣傳等工作。要加快構(gòu)建文化市場宏觀管理體系，以確保對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)控能落到實處。要通過改革把經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)完全推向市場，并出臺優(yōu)惠政策加快培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場主體。要鼓勵各類市場主體做大、做強、做出品牌，推動文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

2.使系統(tǒng)教育與媒體滲透互為合力

首先應(yīng)加強文化軟實力觀的教育，在文化軟實力觀教育中堅持中國特色社會主義價值觀體系，它包括指導(dǎo)思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神、社會主義榮辱觀等。其次，在進(jìn)行文化軟實力觀教育時，注重采用靈活多樣的方法，潛移默化地進(jìn)行滲透。

3.大力發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)優(yōu)秀文化載體

在市場經(jīng)濟條件下，文化發(fā)展主要表現(xiàn)在事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩大形態(tài)上，發(fā)展文化事業(yè)，可以提高特定國家、民族和組織的文化素質(zhì)，為文化軟實力提高提供根本的人才基礎(chǔ)；發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可以增強文化產(chǎn)品的多樣性，滿足多層次的文化需求，有助于文化生產(chǎn)的活力，提高文化生產(chǎn)在國內(nèi)外的影響力。因此，發(fā)展文化軟實力既必須注重發(fā)展文化事業(yè)，同時，還要著力增強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，使先進(jìn)文化借助有效的載體而得到廣泛傳播，并充分體現(xiàn)出文化軟實力。

4.實施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，提高國家文化軟實力

要提高國家文化軟實力，要立足本國文化發(fā)展的實踐，從本國文化發(fā)展的實際和人民群眾日益增長的精神文化需要出發(fā)，自主進(jìn)行文化創(chuàng)新，這是提高我國文化軟實力的重要戰(zhàn)略。對此，我們必須有清醒的認(rèn)識，要通過堅持和實施自主創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，要立足中國特色社會主義建設(shè)的偉大實踐，堅持從中國的國情出發(fā)，創(chuàng)作出反映本民族社會實踐和社會生活本質(zhì)的富有本民族特色的原創(chuàng)性文化成果。

總之，要加強政府對文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，提高領(lǐng)導(dǎo)管理水平，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)高素質(zhì)的優(yōu)秀人才，形成文化產(chǎn)業(yè)的社會合力，努力做到這些，中國的文化產(chǎn)業(yè)才能迎來大發(fā)展大繁榮。

參考文獻(xiàn)：

篇5

我國歷史文化悠久，自然景觀齊全，文物古跡豐富，形成了具有深厚積淀的旅游文化資源。因此，在迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要順應(yīng)時代潮流，跟隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢開辟全新的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，有效地傳播我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)。

一、旅游文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)傳播方面存在的問題

1.旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播手段單一，較少使用網(wǎng)絡(luò)傳播

目前，我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)傳播手段比較單一，多采用單向傳播模式，沒有有效的對外傳播渠道，并且依靠報紙、電視等傳統(tǒng)媒體作為主要的傳播手段，而新興的具有雙向傳播功能的網(wǎng)絡(luò)傳播方式應(yīng)用卻十分有限。由于單向傳播手段覆蓋范圍窄且影響力較小，根本無法有效地推動旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在現(xiàn)代信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時代，為了促使旅游文化產(chǎn)業(yè)擁有較大較好的發(fā)展，各地旅游部門應(yīng)充分利用新技術(shù)、新手段、新的傳播媒體進(jìn)行旅游文化的宣傳和推廣活動，來帶動當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏個性特征

通過對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)傳播資料進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)我國各地旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容和信息表達(dá)十分類似，無法突出全國各地旅游文化的特色，網(wǎng)絡(luò)傳播同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容同質(zhì)化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：旅游文化的宣傳內(nèi)容和產(chǎn)品推廣具有相似性；旅游文化傳播網(wǎng)站和旅游咨詢內(nèi)容無法與地區(qū)文化產(chǎn)品進(jìn)行有機結(jié)合，對當(dāng)?shù)赜形幕a(chǎn)品的推廣作用及其有限；由于網(wǎng)站建設(shè)者缺乏對當(dāng)?shù)芈糜挝幕纳钊肓私?，認(rèn)識膚淺，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播所展示的內(nèi)容體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍r值內(nèi)涵。

3.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系缺失，營銷模式未實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化運作

目前，通過百度、搜狗等網(wǎng)絡(luò)引擎進(jìn)行搜索，關(guān)于旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站為數(shù)不少但是良莠不齊，尤其是比較獨立的小網(wǎng)站更是林林總總，彼此之間不相互借鑒相互參考亦無交集而言，旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播體系尚未真正形成，處于缺失狀態(tài)。除此之外，我國旅游文化產(chǎn)業(yè)仍然在沿用傳統(tǒng)的營銷模式，未實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化運作，比如數(shù)字營銷、互動營銷等先進(jìn)的現(xiàn)代化營銷理念尚未進(jìn)入到旅游文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式運作中去，構(gòu)建健全、創(chuàng)新、互動的網(wǎng)絡(luò)傳播體系和營銷模式便顯得迫在眉睫。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢下旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播策略

1.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，加強旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播研究

現(xiàn)代社會信息傳播技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)資源共享趨于常態(tài)化，旅游文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播具有跨區(qū)域性、跨行業(yè)性、多向互動、傳播范圍廣等特點，可以在很大程度上對外推廣宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。因此，各地旅游企業(yè)必須仔細(xì)研究民眾的消費習(xí)慣、消費心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘網(wǎng)絡(luò)傳播的潛在能力，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，不斷深化旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播研究，爭取在降低經(jīng)濟成本的基礎(chǔ)上獲得最大的旅游產(chǎn)業(yè)效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展。

2.整合網(wǎng)絡(luò)信息資源，打造旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌網(wǎng)站

傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容兼容性較差，傳播方式單一，傳播速度不夠快捷，傳播覆蓋范圍較小，作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段與傳統(tǒng)媒介相比，具有十分明顯的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的旅游文化內(nèi)容豐富多樣并且個性鮮明，帶有濃郁地方特色和地域風(fēng)情，易于吸引外地游客前來參觀旅游。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的實效性可以適應(yīng)現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏和旅游需求，通過對旅游文化信息資源的有效整合，來推動地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展升級。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多樣性可以便于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的對外傳播，比如通過微博、論壇等手段以及某些大型網(wǎng)站的宣傳和推廣來拓寬旅游文化信息傳播的廣度。

3.強化網(wǎng)絡(luò)互動傳播，構(gòu)建旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)化時代，旅游文化產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的時代，需要對所有旅游文化資源進(jìn)行科學(xué)的分類，根據(jù)不同的景觀特點、飲食特點、地域特色等劃分為不同的旅游文化特色，以特色吸引消費，以特色拉動營銷，構(gòu)建全新、互動的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。另外，在實際網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，還需要強化網(wǎng)絡(luò)互動傳播，比如，綜合運用旅游網(wǎng)站、論壇、留言板、討論區(qū)等為旅游愛好者提供旅游文化資源的互動交流，以及開通微信、播客、博客等互動資訊平臺，及時有關(guān)旅游文化資源的熱點話題與活動信息，有效激發(fā)民眾對旅游的興趣，引導(dǎo)民眾參與旅游文化體驗，真正感受到旅游文化的魅力。

三、結(jié)語

篇6

湖南作為中部大省，有著悠久的歷史，深厚的文化底蘊，具備了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得天獨厚的先天條件。在這樣的大環(huán)境下，湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展異常迅速，取得了全國矚目的成績。2006年至2010年間，湖南文化產(chǎn)業(yè)增長率均保持在20%左右；2008年文化產(chǎn)業(yè)首次突破千億大關(guān)；2010年湖南文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出在GDP占比超過5%，遠(yuǎn)超全國平均水平。盡管湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了較好的成績，而如何將這種發(fā)展勢頭保持下去，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中融資難的瓶頸問題，加大金融對湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，創(chuàng)造新的發(fā)展點，打造具有湖南特色的文化產(chǎn)業(yè)體系成為湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的重大課題。

一、湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模

近年來，湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)而迅速，2005年至2011年，湖南省文化產(chǎn)業(yè)年均增長接近20%，高于同期國民經(jīng)濟增速6個百分點；2011年，湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1012億元，比上年增長208%，約占GDP比重52%；2011年，湖南省收入過億元的文化企業(yè)達(dá)到110個，利潤過千萬元的企業(yè)達(dá)235個，上市文化企業(yè)4家。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出值在湖南總產(chǎn)出中的占比也逐年上升，逐漸成為國民經(jīng)濟的重要組成部分。下圖顯示了2004-2011年間湖南省全省總產(chǎn)出與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的發(fā)展情況：

從下圖中可以看出，湖南省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出隨著全省總產(chǎn)出的增長逐年增長，2004年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出僅467億，2008年成功突破1000億，到2011年更是達(dá)到了2352億，八年間文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出翻了兩番多，基本保持了年均20%左右的增長速度，發(fā)展可謂迅速；同時，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出在總產(chǎn)出中的占比也是逐年上升，在2008年突破了5%，成為全國為數(shù)不多的破5%的省份之一。2011年全省文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1013億元，同比增長208%，對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率達(dá)78%，占GDP比重為52%。

（二）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

文化產(chǎn)業(yè)體系包含了新聞服務(wù)、出版、廣播電視、文化藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、文化休閑、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售等多個方面。其中相關(guān)文化產(chǎn)品、設(shè)備的生產(chǎn)一直在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出中占比較高，最高位2008年，達(dá)到了4432%，在整個文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出中幾乎占了半壁江山，下表展示了2004-2010年間湖南省文化產(chǎn)業(yè)各個組成部分在整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出中的占比。

可以發(fā)現(xiàn)，新聞服務(wù)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比一直不高，均在1%以下，但近年來有上升的趨勢；與此同時，廣電、網(wǎng)絡(luò)、文化藝術(shù)服務(wù)以及文化產(chǎn)品銷售在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出中的占比逐年上升，體現(xiàn)了新興網(wǎng)絡(luò)媒體的興起以及民眾對文化產(chǎn)品的消費投資增加，市場潛力較大。以2010年文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為例：2010年湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出中，文化休閑娛樂服務(wù)占比最高，超過了25%，文化產(chǎn)品生產(chǎn)其次，占比達(dá)234%；新聞服務(wù)占比最低，不到1%?？梢园l(fā)現(xiàn)，湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)以及發(fā)展勢頭是良好的，要挖掘更大的發(fā)展?jié)摿?，還需進(jìn)一步努力尋找新的增長點。

（三）文化產(chǎn)業(yè)其他成果

近年來文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成為湖南重要的支柱性產(chǎn)業(yè)和新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)出突破千億。以廣電湘軍、出版湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍為代表的湖南文化品牌在全國脫穎而出。在2006年-2012年《中國文化品牌報告》的322個文化品牌，“湘字號”文化品牌36個，占11%，收入過億元的文化企業(yè)達(dá)110個，利潤過千萬元的企業(yè)達(dá)235個，上市文化企業(yè)4 家。目前，湖南公共文化設(shè)施也進(jìn)展迅速，已建成省級公共圖書館2個、省群眾藝術(shù)館1個；地市級圖書館15個、文化館14個；縣級圖書館114個、文化館126個；建有博物館（紀(jì)念館）116個，文物70萬件；同時，全省公共博物館、紀(jì)念館、圖書館、文化館、美術(shù)館全部免費開放，年接待觀眾、讀者4300多萬人次，組織各類講座、展覽、培訓(xùn)班、文藝活動近4萬次，所有這些為文化產(chǎn)業(yè)的傳播和消費創(chuàng)造了打下了廣泛的基礎(chǔ)，為文化產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展良好的客觀條件，

二、金融支持湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）文化產(chǎn)業(yè)信貸規(guī)模偏小

湖南省文化產(chǎn)業(yè)貸款總體規(guī)模較小，存在較大資金需求缺口。以2010年為例，文化產(chǎn)業(yè)大中小型企業(yè)貸款總量3383億元，而全省信貸規(guī)?？偭繛?41911億元，占比僅為04%。從供需對比看，2009年全省70個重點文化項目融資需求300億元，其中貸款需求達(dá)150億元，而近兩年文化產(chǎn)業(yè)貸款年均增加額不到10億元。《文化產(chǎn)業(yè)融資規(guī)劃》提出，2011年至2020年湖南文化產(chǎn)業(yè)投資需求將呈上升趨勢，預(yù)計“十二五”期間為5900億元，年均投資1180億元，年均增速20%，2011年至2020年投資需求總量約179萬億元。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金供需存在較大缺口。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的金融支持方式單一

湖南文化企業(yè)的主要融資方式還是通過擔(dān)保、資產(chǎn)抵押等方式進(jìn)行銀行信貸融資，占比近70%；而股權(quán)投資、風(fēng)險投資等直接融資占比不到10%。無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款以及其他配套金融服務(wù)仍顯不足，金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)品不多；同時，金融支持文化產(chǎn)業(yè)的方式比較單一。

（三）貸款結(jié)構(gòu)失衡

從貸款對象來看，銀行比較青睞大型企業(yè)集團，對其信貸支持較多，而對真正融資困難的中小企業(yè)放款較為謹(jǐn)慎，支持力度不大；從貸款方向來看，貸款的主要投向還是廣播影視等傳統(tǒng)文化企業(yè)，而對動漫、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新興領(lǐng)域投資較少，在全省文化產(chǎn)業(yè)貸款中，廣播影視業(yè)貸款占比接近80%。

三、金融支持湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）政府積極推動

市場的正常運轉(zhuǎn)離不開監(jiān)管約束，而如果將這兩者有效的結(jié)合起來，必定能推動市場健康快速發(fā)展。從宏觀層面而言，湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，湖南省政府也抓住機會，大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。湖南省一早便按區(qū)域特點確立了“一區(qū)（長沙）三帶（京廣線、瀟湘流域、大湘西）四輪驅(qū)動（廣電、出版、報業(yè)、娛樂）兩翼齊飛（旅游、會展）”的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局；2012年8月了《湖南省文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性融資規(guī)劃》，針對文化企業(yè)融資問題提出了“市場化融資為主，財政資金、信貸資金、資本市場融資和域外融資多種渠道有機結(jié)合”的構(gòu)想，并根據(jù)不同類型的文化企業(yè)的不同特點設(shè)計了相應(yīng)的融資模式，如針對政府主導(dǎo)的準(zhǔn)公益項目的市場化轉(zhuǎn)換融資模式、演藝娛樂業(yè)項目的“信貸+文化產(chǎn)權(quán)交易”模式、文化創(chuàng)意業(yè)項目的“聯(lián)保聯(lián)貸+孵化器融資服務(wù)”模式等；并從建立文化產(chǎn)業(yè)融資制度、完善文化產(chǎn)業(yè)融資主體集群、創(chuàng)新金融支持政策及綜合配套改革措施等方面，提出了湖南文化產(chǎn)業(yè)融資機制建設(shè)的框架體系。政府各相關(guān)部門積極協(xié)調(diào)，完善金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境和配套服務(wù)，鼓勵廣大文化企業(yè)加強與金融機構(gòu)的合作，提高項目開發(fā)與建設(shè)能力和綜合融資能力，為金融支持文化產(chǎn)業(yè)提供良好的政策環(huán)境。政府的積極作為能有效的引導(dǎo)和約束文化產(chǎn)業(yè)的金融市場，為金融支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好而健康的市場環(huán)境，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

從中觀層面來看，政府大力推進(jìn)金融改革創(chuàng)新，建立統(tǒng)一的文化市場，培育健康的市場競爭機制，引導(dǎo)商業(yè)銀行開發(fā)適合文化企業(yè)特點的信貸產(chǎn)品，加大金融業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的信貸投放；建立健全多層次的貸款風(fēng)險分擔(dān)和補償機制；支持文化企業(yè)通過銀行間債券市場融資，鼓勵各類資金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大文化企業(yè)直接融資規(guī)模。對商業(yè)銀行支持文化企業(yè)特別是中小企業(yè)貸款，探索差異化金融監(jiān)管政策；由政府主導(dǎo)建立文化產(chǎn)業(yè)融資信息管理平臺并出臺相應(yīng)的支持政策；建立文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)評估體系，發(fā)揮文化產(chǎn)權(quán)交易所作用，加快文化版權(quán)交易和流通。

（二）拓寬融資渠道

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)單純依靠政府直接投資以及傳統(tǒng)金融機

構(gòu)信貸是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)拓寬融資渠。應(yīng)提高文化企業(yè)直接融資比例。針對文化企業(yè)實力選擇不同直接融資方式，對于符合發(fā)債條件的中小文化企業(yè)，可運用企業(yè)債、公司債、短期融資券、中小企業(yè)集合債、中期票據(jù)以及信托計劃等工具進(jìn)行融資；積極引入風(fēng)險投資基金、私募股權(quán)基金等風(fēng)險偏好型投資者進(jìn)入處于初創(chuàng)階段但具有高成長性的文化企業(yè)，發(fā)揮創(chuàng)業(yè)板市場的導(dǎo)向功能；還可利用國際直接投資推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)資源配置的國際化。

積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險市場。創(chuàng)新和開發(fā)適合文化企業(yè)特點的保險產(chǎn)品，提高保險在文化產(chǎn)業(yè)中的覆蓋面和滲透度。保險公司積極提供信用保險服務(wù)，加強和完善針對文化出口企業(yè)的保險服務(wù)，以期在蒸蒸日上的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中分得一杯羹。

篇7

[關(guān)鍵詞]金融支持；文化產(chǎn)業(yè)；探討

[中圖分類號]00 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）08 — 0176 — 02

經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迫切需要金融業(yè)的大力支持，加大金融業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)力度，推動文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的對接，是培育新的經(jīng)濟增長點的需要，是提高國家文化軟實力的需要。近年來，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)效益持續(xù)增長，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動能力明顯增強，金融在支持其快速發(fā)展方面發(fā)揮了不可替代的作用。各金融機構(gòu)從促進(jìn)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)健康快速發(fā)展的大局出發(fā)，不斷改進(jìn)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融服務(wù)方式，貸款額逐年增加，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但該行業(yè)目前仍存在一些困難和制約因素，阻礙了金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

一、 制約因素

（一）文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模偏小，尚未建立現(xiàn)代企業(yè)管理機制

受歷史原因影響，經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模偏小，而且個體經(jīng)營者居多，產(chǎn)業(yè)化規(guī)模尚不健全，多數(shù)文化企業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，經(jīng)營管理相對不規(guī)范，國有企業(yè)如新華書店在辦理擔(dān)保手續(xù)時，由于其上級主管部門要求非常嚴(yán)格，給金融機構(gòu)辦理抵押帶來了較大困難。目前，新華書店受個體書店排擠，市場份額逐步降低，經(jīng)濟效益也不樂觀，給金融機構(gòu)授信帶來了困難。盡管一些文化企業(yè)由事業(yè)單位改制為獨立經(jīng)營的企業(yè)，但與國企改革的整體步伐相比，文化產(chǎn)業(yè)往往體現(xiàn)為體制內(nèi)重組，“把小單位改成大單位”，并沒有改變國有獨資性質(zhì)，導(dǎo)致國有文化實體難以真正擺脫傳統(tǒng)體制束縛，政企不分，經(jīng)營機制僵化，制度不健全，產(chǎn)權(quán)不清晰，制約了企業(yè)融資。

（二）核心資產(chǎn)無形化，抵質(zhì)押物價值評估難

文化產(chǎn)業(yè)主要以知識、文化、創(chuàng)意作為生產(chǎn)資料，以服務(wù)為輸出產(chǎn)品，具有典型的“輕資產(chǎn)”的特征，企業(yè)資產(chǎn)的實物保障度不高。無形資產(chǎn)評估是融資擔(dān)保的重要環(huán)節(jié)，而國內(nèi)針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)評估公司較少，且對于評估資質(zhì)的管理不清晰，各行業(yè)無形資產(chǎn)差異性較大，在評估時存在不同的考量標(biāo)準(zhǔn)，銀行對無形資產(chǎn)評估不易得到外部市場交易數(shù)據(jù)的支持。目前，在我國知識產(chǎn)權(quán)雖可辦理正式的質(zhì)押登記，但由于市場體系不健全，知識產(chǎn)權(quán)的交易、評估和第三方監(jiān)理機制等尚不成熟，很難就知識產(chǎn)權(quán)做出準(zhǔn)確的價值評估，市場各方缺乏對市場公允價值的共識，交易市場的活躍程度低，變現(xiàn)能力和變現(xiàn)價值較難估量，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)擔(dān)保難以推廣和操作。此外，無形資產(chǎn)抵（質(zhì)）押貸款一旦出現(xiàn)風(fēng)險，銀行即面臨抵（質(zhì)）押物處置難的問題。

（三）融資渠道單一，中小文化企業(yè)被排斥在外

銀行的本質(zhì)決定了信貸資金不能對文化企業(yè)實現(xiàn)全覆蓋支持。作為經(jīng)營貨幣的企業(yè)，商業(yè)銀行最重要的職能之一就是控制風(fēng)險。理論上說，銀行發(fā)放貸款的前提是信貸需求方必須提供合格的抵押品或者有效的擔(dān)保，由此才能較好地防范道德風(fēng)險和逆向選擇，最大程度地確保信貸資金安全。在現(xiàn)實中，由于擁有合格的抵押品、良好的業(yè)績和市場號召力，某些文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)或某些文化企業(yè)不難從金融機構(gòu)獲得資金。但是，市場中數(shù)量最多的是那些企業(yè)規(guī)模小、抵押品不足、發(fā)展前景不明確的中小文化企業(yè)，它們被排斥在銀行信貸服務(wù)的范圍之外。而目前文化企業(yè)融資渠道主要依靠自身積累和銀行貸款。融資渠道的單一使文化企業(yè)的融資成本較高、資金利用率偏低，減弱了文化企業(yè)的盈利能力。同時，金融機構(gòu)在服務(wù)中小文化企業(yè)時，面臨著點多面廣、信息分散、風(fēng)險和成本較高等實際問題，尚不能發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，向文化企業(yè)提供市場動態(tài)、行業(yè)發(fā)展趨勢、金融工具等信息咨詢服務(wù)。

（四）信貸產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，中介機構(gòu)介入難

雖然近年來商業(yè)銀行向文化企業(yè)融資的意愿比以前更強，但符合文化產(chǎn)業(yè)特點的信貸產(chǎn)品并不多見，仍然采用傳統(tǒng)模式放貸，導(dǎo)致企業(yè)融資成本并未降低。由于文化企業(yè)的主要資產(chǎn)形式是品牌和無形資產(chǎn)，對這些資產(chǎn)的市場價值和風(fēng)險評估，沒有統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和評估方法，加之整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間短，市場還處于開發(fā)和培育階段，沒有形成成熟的營運模式和持續(xù)的盈利能力，使得擔(dān)保中介服務(wù)機構(gòu)的介入受到抑制，進(jìn)而使金融機構(gòu)信貸的介入受到阻隔。

二、政策建議

（一）進(jìn)一步發(fā)揮政府職能作用，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境

要把積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一項重要戰(zhàn)略任務(wù)，作為培育新的盈利增長點的重要努力方向，創(chuàng)新和開發(fā)適合文化企業(yè)特點的發(fā)展平臺，努力改善和提升政府服務(wù)水平，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。

一是注重發(fā)揮財政資金的杠桿作用，通過貸款貼息、項目補貼、補充資本金等方式，對符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、具有龍頭帶動作用的文化企業(yè)或項目給予支持；對新增文化產(chǎn)業(yè)貸款或擔(dān)保代償損失給予補償，鼓勵金融機構(gòu)增加對文化產(chǎn)業(yè)的貸款投入；二是全面提升文化產(chǎn)業(yè)投融資中介服務(wù)功能。建立文化產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保機制，明確相關(guān)抵質(zhì)押登記機關(guān)及操作程序，完善相關(guān)制度和流程。成立專門知識產(chǎn)權(quán)專利評估機構(gòu)，為銀行信貸、無形資產(chǎn)入股、轉(zhuǎn)讓等提供專業(yè)咨詢；三是加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)管理體制改革進(jìn)程，引導(dǎo)文化企業(yè)建立和完善現(xiàn)代企業(yè)和財務(wù)制度。大力整合文化資源，推動企業(yè)兼并重組，規(guī)劃和建設(shè)一批有規(guī)模、有競爭力、有特色的產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)。

（二）進(jìn)一步加強協(xié)調(diào)與合作，構(gòu)建金融支持文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的長效機制

金融機構(gòu)要根據(jù)不同文化企業(yè)的實際情況，建立靈活的差別化定價機制，可根據(jù)項目周期的資金需求，合理確定貸款期限。對于列入重點支持的文化產(chǎn)業(yè)項目或企業(yè)，在有效防范風(fēng)險的基礎(chǔ)上可適當(dāng)延長貸款期限。要增強服務(wù)意識，設(shè)立服務(wù)部門，向文化企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)。對于重點支持的文化企業(yè)和項目，要優(yōu)化簡化審批流程，提高貸款審批效率。在滿足金融機構(gòu)授信客戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的前提下，可對舉辦培訓(xùn)的企業(yè)和接受培訓(xùn)的人員予以信貸支持。銀行業(yè)金融機構(gòu)與非銀行金融機構(gòu)應(yīng)積極加強合作，綜合利用多種金融業(yè)務(wù)和金融產(chǎn)品，推出信貸、債券、信托、基金、保險等多種工具相融合的金融服務(wù)，做好文化企業(yè)從初創(chuàng)期到成熟期各發(fā)展階段的支持。

人民銀行與政府有關(guān)部門共同搭建和完善文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺，及時文化產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃、重點項目名冊、企業(yè)資金融資需求、商業(yè)銀行金融產(chǎn)品等信息。同時，積極配合財政部門探索設(shè)立文化企業(yè)貸款風(fēng)險補償基金，合理分散承貸銀行的信貸風(fēng)險。探索運用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金對符合條件的文化企業(yè)，給予貸款貼息和保費補貼。

（三）進(jìn)一步構(gòu)建多元化支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資格局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持的良性互動

要支持符合條件的文化企業(yè)通過發(fā)行企業(yè)債和公司債等方式融資。積極發(fā)揮專業(yè)機構(gòu)的作用，為中小文化企業(yè)通過發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)、集合票據(jù)等方式融資提供便利。對符合國家政策規(guī)定的中小文化企業(yè)發(fā)行直接債務(wù)融資工具的，鼓勵中介機構(gòu)適當(dāng)降低收費，減輕文化企業(yè)的融資成本負(fù)擔(dān)。對于運作比較成熟、未來現(xiàn)金流比較穩(wěn)定的文化產(chǎn)業(yè)項目，可以以優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)的未來現(xiàn)金流、收益權(quán)等為基礎(chǔ)，探索開展文化產(chǎn)業(yè)項目的資產(chǎn)證券化試點。還要發(fā)揮保險公司機構(gòu)投資者作用和保險資金融資功能，在風(fēng)險可控的前提下，鼓勵保險公司投資文化企業(yè)的債權(quán)和股權(quán)，引導(dǎo)符合條件的保險公司參與文化產(chǎn)業(yè)投資基金，鼓勵風(fēng)險投資基金、私募股權(quán)基金等投資者積極進(jìn)入處于初始階段市場前景廣闊的新興文化業(yè)。

國外文化產(chǎn)業(yè)大國的成功經(jīng)驗也表明，構(gòu)建完善的金融支持文化產(chǎn)業(yè)的政策體系是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的必要條件之一。長遠(yuǎn)來看，一個運作高效的金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度架構(gòu)需要處理好以下三大關(guān)系：首先是統(tǒng)一指導(dǎo)和多樣發(fā)展的關(guān)系。由于文化產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)雜的要素集合體，兼具精神屬性和市場屬性。金融對文化產(chǎn)業(yè)的支持，一方面要統(tǒng)一于民族的、健康的文化基調(diào)之上，另一方面則要參與文化多樣化發(fā)展，盡量滿足不同層次的市場需求。其次是政府支持和市場調(diào)節(jié)的關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)有公益性和營利性之分。政府要在公益性文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過政策杠杠積極吸引金融資源進(jìn)入開發(fā)；營利性文化產(chǎn)業(yè)的資金融通則應(yīng)由金融市場自發(fā)調(diào)節(jié)，政府資源要盡量避免與民爭利。最后是重點突破和全面推進(jìn)的關(guān)系。金融對文化產(chǎn)業(yè)的支持要重點突破，集中有限資源支持那些前期發(fā)展基礎(chǔ)好，民族文化積淀深的行業(yè)，集中打造幾個具有國際競爭力和國內(nèi)影響力的產(chǎn)業(yè)品牌。在此基礎(chǔ)上，通過明星行業(yè)的拉動效應(yīng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

（四）進(jìn)一步創(chuàng)新適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的服務(wù)產(chǎn)品，加強和改進(jìn)金融機構(gòu)對文化產(chǎn)業(yè)的信貸服務(wù)

篇8

【關(guān)鍵詞】秦皇島市 文化產(chǎn)業(yè) 投融資模式

文化產(chǎn)業(yè)在我國是朝陽產(chǎn)業(yè)，投融資模式的不完善阻礙了該產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。目前系統(tǒng)地從秦皇島市投融資模式出發(fā)并對其發(fā)展前景進(jìn)行展望的研究并不多見，且該市文化產(chǎn)業(yè)投融資難，資金匱乏，因此針對該市文化產(chǎn)業(yè)投融資模式存在的問題構(gòu)建新的投融資模式迫在眉睫。

一、秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)投融資模式現(xiàn)狀

（一）文化產(chǎn)業(yè)的特征

文化產(chǎn)業(yè)是為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動相關(guān)聯(lián)的活動的集合，在我國屬于朝陽產(chǎn)業(yè)。它的特征主要包括以下幾點：

1.高風(fēng)險、高收益。文化產(chǎn)品是種體驗性產(chǎn)品，需要先消費，才能評價該產(chǎn)品的優(yōu)劣，這就造成供給和需求之間存在信息不對稱的后果。往往由于需求的不確定性，使得大量的產(chǎn)品不受歡迎，可能為廠商帶來大額虧損。然而文化產(chǎn)品有著“一次投資、多次收益”的特點，因此受歡迎的文化產(chǎn)品能夠為企業(yè)帶來更高的收益回報。

2.輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意。文化企業(yè)的資產(chǎn)以無形資產(chǎn)為主，大多沒有過多的貴重有形資產(chǎn)，這一特征決定了文化產(chǎn)業(yè)必須依靠創(chuàng)意求生存、謀發(fā)展。

（二）秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)投融資模式存在的問題

目前，秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)面臨著融資少、融資難的問題，缺少可靠的資產(chǎn)評估機構(gòu)、社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的積極性不高、不注重挖掘傳統(tǒng)民族文化特色等問題嚴(yán)重阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

1.企業(yè)融資渠道單一。秦皇島市很多小微文化企業(yè)主要依賴自有資金，資金匱乏限制了企業(yè)做大做強。一方面，政府的相關(guān)政策性支持力度還不夠，盡管近幾年我國不斷加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入，但是與其他產(chǎn)業(yè)相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從以下圖表中看出，雖然自2010年以來，用于文化體育與傳媒的財政支出逐年上升，但相對于全國來說仍相差較多，而全國整體的水平也是不高的，如表1和表2：

表1 國家對文化體育與傳媒的財政支出占財政支出總額的比重

表2 秦皇島市對文化體育與傳媒的財政支出占市財政支出總額的比重

另一方面，缺乏完善的資產(chǎn)評估機制和可靠的資產(chǎn)評估機構(gòu)使銀行等金融機構(gòu)與文化企業(yè)信息不對等，對資產(chǎn)的價值不能達(dá)成共識，因此一些小微文化企業(yè)很難從銀行等金融機構(gòu)獲得融資。

2.缺乏相關(guān)的法律保障。目前，我國與文化產(chǎn)業(yè)投融資相關(guān)的法律法規(guī)還不明確，尚未落實對不同資本來源的權(quán)益保障，使得一些投資主體對文化產(chǎn)業(yè)投資的積極性不高。以秦皇島市碧螺塔旅游開發(fā)有限公司為例，該公司成立于1998年10月，注冊資本1910萬元，股東卻只有兩人，股本集中度高，雖有利于企業(yè)決策，同時說明沒能吸引更多的資金進(jìn)入企業(yè)。

3. 地方特色不明顯，主要依靠資源，缺乏創(chuàng)意型文化企業(yè)。在注重傳統(tǒng)文化的今天，沒有充分挖掘并利用秦皇島市明長城等具有傳統(tǒng)文化特色的資源，如明長城、孟姜女廟等。

二、構(gòu)建秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)投融資新模式

（一）政策設(shè)計與法律環(huán)境。政府要加大財政扶持力度，充分發(fā)揮財政稅收優(yōu)惠政策的作用，鼓勵社會資本加入到文化產(chǎn)業(yè)中來。一方面要加大稅收優(yōu)惠力度，適當(dāng)減免對文化企業(yè)贊助或捐贈的企業(yè)的應(yīng)納稅額，對新成立的企業(yè)在一定時限內(nèi)免征部分稅種。另一方面，逐步放寬相關(guān)政策的限制，營造和諧、公平的市場競爭環(huán)境，放寬部分私有資本進(jìn)入的范圍和領(lǐng)域，讓更多的中小文化產(chǎn)業(yè)能夠借助資本市場進(jìn)行融資。

（二）實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與金融機構(gòu)、資本市場對接

1.建立可靠的資產(chǎn)評估機構(gòu)。文化創(chuàng)意資產(chǎn)具有無形性的特點，這一特點為評估資產(chǎn)、抵押式融資帶來困難。一個可靠的資產(chǎn)評估機構(gòu)能夠準(zhǔn)確地評估文化資產(chǎn)的價值和發(fā)展前景，為銀行等金融機構(gòu)提供權(quán)威的信息，銀行可根據(jù)獲得的信息自愿決定是否與該文化企業(yè)合作。這樣一來，不僅解決了文化產(chǎn)業(yè)無法用無形資產(chǎn)抵押的問題，又激發(fā)了文化企業(yè)的競爭意識，使得該企業(yè)為獲得更多的融資而不斷努力研發(fā)，創(chuàng)造出更多更有價值的文化資產(chǎn)。

2.引進(jìn)專業(yè)人才，建立相關(guān)的中介機構(gòu)。當(dāng)某個文化企業(yè)發(fā)展到較為成熟的階段，可以通過上市融資的方式擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從而既能為企業(yè)帶來穩(wěn)定的資金流入又能促進(jìn)該企業(yè)的市場運營方式走向規(guī)范化和成熟化。目前，秦皇島市碧螺塔旅游開發(fā)有限公司已在新三板上市，但其上市的過程，充滿艱辛，秦皇島市目前沒有專業(yè)人才，沒有相關(guān)的中介機構(gòu)，文化企業(yè)上市過程中，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和建議，只能從其他地區(qū)聘請相關(guān)人員，使得咨詢困難、費用增高。因此秦皇島市應(yīng)積極引入專業(yè)人才，建立可靠的上市咨詢機構(gòu)，為文化產(chǎn)業(yè)上市融資帶來便利。

（三）充分挖掘民族特色，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意升級

加快提高自主創(chuàng)新能力和自主研發(fā)能力，充分利用現(xiàn)有資源，深入挖掘民族文化特色，主動投資開發(fā)新的文化產(chǎn)業(yè)項目，注重社會效益的同時還要兼顧市場需求和傳統(tǒng)民族文化的繼承與發(fā)揚，從而提高秦皇島市的文化底蘊和文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，呈現(xiàn)出“經(jīng)濟強市，魅力秦皇”的嶄新面貌。

篇9

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化服務(wù)市場；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

一、文化產(chǎn)業(yè)概述

文化產(chǎn)業(yè)是一種新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，在社會產(chǎn)業(yè)鏈中有著強勁的發(fā)展勢頭。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要充分發(fā)揮市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可以起到市場在社會資源配置過程中起到的基礎(chǔ)性作用，讓文化形成一種產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化領(lǐng)域體制創(chuàng)新及機制改革，讓其形成以“創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機制、面對市場、增強活力”為核心，提升文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和國際競爭力，最大限度的滿足人民群眾日益多層次、多元化、多方面的對文化消費的需求。

（一）文化產(chǎn)業(yè)的定義

產(chǎn)業(yè)在英語里是“Industry”，對于大多數(shù)人來講，可能都把它理解為工業(yè)，其實它也有產(chǎn)業(yè)的意思，是對從生產(chǎn)、流通、服務(wù)等各個行業(yè)的統(tǒng)稱。

在我們國家，文化產(chǎn)業(yè)通常是指向廣大人民群主提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的一切活動，以及跟這些活動相關(guān)的總稱。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的特點

1、文化產(chǎn)業(yè)增速高于GDP平均發(fā)展速度，已經(jīng)成許多國家國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

2、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是國家標(biāo)志性品牌，旨在全面提升本國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

3、跨國公司已經(jīng)成為一個國家發(fā)展、傳播文化產(chǎn)業(yè)的載體，并成為國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的焦點，而傳媒行業(yè)卻有明顯的壟斷趨勢。

4、文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度較快的是廣大人民的文化，并因大眾群體的大而呈現(xiàn)出泛娛樂化趨勢，滿足各個層級間的人們需求。

5、國際上美國在文化產(chǎn)業(yè)上一枝獨秀，影響很大，國際文化競爭已經(jīng)日益激烈。

6、國家政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大過程中起到非常重要的作用，政府越鼓勵、越支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我們國家的文化產(chǎn)業(yè)較其他國家來講，發(fā)展步伐已經(jīng)較晚，大概時間是在十九世紀(jì)七十年代，實施改革開放政策后進(jìn)入快速發(fā)展新世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度非常迅速，并在GDP中占比逐年增大，為我國社會經(jīng)濟發(fā)展起到重要的推動。百花齊放百家爭鳴是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢。但是我國的文化產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距相，主要原因在于物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑，我國經(jīng)濟的暫時不發(fā)達(dá)注定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。

在對我國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行測算以后，將相關(guān)指標(biāo)和資料與國外發(fā)達(dá)國家進(jìn)行對比分析，總結(jié)出我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的幾個問題：

（一）我國文化產(chǎn)業(yè)得到了一定程度的發(fā)展

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟發(fā)展有一定的貢獻(xiàn)，但是貢獻(xiàn)率仍然很低，從文化產(chǎn)業(yè)單位方面來說，我國的文化產(chǎn)業(yè)單位規(guī)模偏小、普遍存在文化經(jīng)營性企業(yè)單位負(fù)債經(jīng)營的狀況，在人才結(jié)構(gòu)中，高職稱高學(xué)歷人才比重偏低、文化事業(yè)單位的支出遠(yuǎn)高于收入等情形。

（二）我國文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)不足

我們在衡量文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在整個從業(yè)人員之中的比例，美國是465%、英國為780%、加拿大是381%；考察文化產(chǎn)業(yè)增加值相對于本國GDP的比重，美國在576%左右、英國為738%、加拿大379%；在考察的國家中，如果這兩個數(shù)字比例達(dá)到1：1或接近或略超，再看我們國家，這一比例達(dá)到16：1，跟發(fā)達(dá)國家相比，我們國家的文化產(chǎn)業(yè)給社會經(jīng)濟創(chuàng)造的價值能力偏低，后續(xù)還有較大提升空間。

（三）我國文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不均衡

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模以及創(chuàng)收能力在東部經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)很高，而中西部地區(qū)相對落后，且這種地區(qū)差距已經(jīng)比GDP所產(chǎn)生地區(qū)差距大很多。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原則

文化生活是復(fù)雜多變的，各環(huán)節(jié)和鏈條層層相扣，密不可分，相互之間彼此制約又相互促進(jìn)，因此，要保證文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，需要遵循一些基本原則：

（一）市場導(dǎo)向原則

文化作為一種產(chǎn)業(yè)在市場中發(fā)展壯大，必然要遵規(guī)律，以市場為導(dǎo)向，積極融入市場，尋求消費群體的心理和生理偏好，無論是生產(chǎn)還是銷售，都要立足于消費需求，盡可能給予滿足。同時，文化產(chǎn)業(yè)是以文化為商品的產(chǎn)業(yè)，因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要遵循文化發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢和價值，并將這種優(yōu)勢投入市場，在市場中檢驗研發(fā)的文化產(chǎn)品是否適合國民需求，如此二者相結(jié)合，才能最終實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）堅持特色原則

實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，促進(jìn)文化企業(yè)單位充分發(fā)展，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的積極影響，關(guān)鍵是打造文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。放眼世界強勢文化的發(fā)展，都是由于具有強烈的民族特色、地區(qū)風(fēng)格而受到其他國家民眾的喜愛，而文化特色正是我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。我國是一個多民族的國家，各民族生活習(xí)俗、文化習(xí)慣迥異，這就造就了我國多樣的、具有民族和地方特色文化產(chǎn)品，將這些文化產(chǎn)品推向世界，必然能夠贏得廣泛關(guān)注，從而增強我國文化的國際競爭力。堅持走中國特色，才能使我國文化產(chǎn)業(yè)立于不敗之地。

（三）優(yōu)先資源保護原則

隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們思想意識的提高，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸得到重視，為滿足消費者日益增長的文化需求，對文化產(chǎn)品的大力研發(fā)是不可避免的。而文化產(chǎn)品中的許多資源是脆弱的，也是不可再生的，如紅色文化資源、環(huán)境資源。等，目前的發(fā)展階段中，我國已經(jīng)出現(xiàn)了文化資源過度使用的情況，如果不加以保護，文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性將遭到破壞。因此，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，資源保護更要走在前面，只有堅持優(yōu)先資源保護的原則，才能保證文化資源的循環(huán)利用，才能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的永續(xù)發(fā)展，才能使文化產(chǎn)業(yè)在關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)揮應(yīng)有的作用。保護是為了更好的開發(fā)和利用。

（四）追求效益原則

文化產(chǎn)業(yè)一個重要的特點，也是不可回避的特點，即效益最大化原則。文化產(chǎn)業(yè)之所以得到越來越多的重視，就是因為其不僅能實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益相統(tǒng)一，還能夠在這種統(tǒng)一中協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于推動經(jīng)濟發(fā)展，有利于和諧社會目標(biāo)的實現(xiàn)，有利于資源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。在我國社會主義制度的大背景下，追求社會效益是核心，經(jīng)濟效益是根本，我們認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⒍哂袡C結(jié)合，實現(xiàn)效益的最大化。

四、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策分析

文化產(chǎn)業(yè)政策的制定和提出對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。由于受經(jīng)濟發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)政策之后的制約，我國的文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了起步晚、規(guī)模小的現(xiàn)狀。因此，加快發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，具體政策推行顯得十分迫切。

（一）鼓勵多種經(jīng)濟成分共存

實踐證明，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要調(diào)動各方面積極性，聯(lián)合各方力量共同興辦。充分相信群眾的創(chuàng)造精神，大膽試行多種經(jīng)營方式并存，在堅持“三個有利于”原則的基礎(chǔ)上，破除思想禁錮和觀念上的保守，打破部門、地區(qū)和行業(yè)界限，采取多種經(jīng)營方式，實現(xiàn)多方聯(lián)合，借此將文化產(chǎn)業(yè)機制激活，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還應(yīng)立足國內(nèi)放眼全球，積極擴大對外文化交流，推動文化產(chǎn)業(yè)走出國門，拓展對外文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。

（二）鼓勵大型文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級階段，發(fā)展規(guī)模小，組織形式也較為分散，沒有大型的文化企業(yè)做支撐，很難形成廣闊的發(fā)展局面。大多數(shù)從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，研發(fā)的產(chǎn)品也并不都能滿足市場上消費者的需要，對外來文化產(chǎn)品的沖擊不具備抵抗力，因此，要想改善這種現(xiàn)狀，培育一些具有競爭力的大型文化企業(yè)很有必要。

現(xiàn)階段我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)的優(yōu)勢力量在于國有的文化產(chǎn)業(yè)單位，而這一格局的存在嚴(yán)重制約了我國文化更高層次的發(fā)展。因此，要在政策上積極引導(dǎo)，推動文化企業(yè)的并購、重組等，為現(xiàn)代大型文化企業(yè)的出現(xiàn)奠定政策基礎(chǔ)。此外立足地區(qū)實際情況，將基礎(chǔ)好、實力強、附加值高的產(chǎn)業(yè)，如市場發(fā)育健康、國內(nèi)外需求廣闊、能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)品的報刊出版、電視廣播、廣告展覽、文化娛樂等行業(yè)建設(shè)成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

（三）充分發(fā)揮民族和地區(qū)文化特色

我國有五十六個民族，各民族文化特點各異，歷史悠久，積淀豐厚；在我國遼闊的疆土上，文化資源包括的內(nèi)容也十分廣泛。然而，由于我國在文化領(lǐng)域的投資限制很多，投資主體也較為單一，市場在文化資源的配置方面沒有充分發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，對人才、技術(shù)、項目、信息、資金等文化資源的配置不合理，大量的優(yōu)秀文化資源沒有充分利用。因此，需要制定切實可行的政策來保證我國寶貴的文化資源得到充分有效的利用，加快民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）實現(xiàn)文化服務(wù)市場規(guī)范化

市場是文化產(chǎn)業(yè)為消費者提供文化服務(wù)的載體，因此文化市場的健康運行與良好發(fā)展將決定文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況。文化市場流通渠道不通暢，市場形態(tài)零散分割，無法形成市場網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一是目前我國文化市場的現(xiàn)狀。在這樣的文化市場中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困難重重。整體來說，我國文化市場發(fā)展還不完善，發(fā)展階段還處于初級階段，發(fā)展還存在許多問題，因此政府的政策扶持和調(diào)控顯得尤為必要。

1、加強文化市場培育。當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠充分，地域差異化較大，使得整個文化市場不夠成熟，從沿海到內(nèi)部呈現(xiàn)出依次減弱的趨勢，在細(xì)分文化市場領(lǐng)域，很多都還是空白，需要國家政策扶持。因此要區(qū)別對待，重點培育出符合政治方向和經(jīng)營趨勢的領(lǐng)域，并逐漸適度量化，避免出現(xiàn)大方向性偏離的態(tài)勢，要重點把握發(fā)展趨勢，對癥下藥。

2、調(diào)整文化市場秩序。目前，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力較為落后，而大眾對于文化產(chǎn)品的消費需求日漸上升，供給和需求出現(xiàn)了嚴(yán)重不平衡。這種狀態(tài)的出現(xiàn)造成了不法分子投機倒把，擾亂文化市場秩序。因此，積極推動非國有制經(jīng)濟廣泛參與到文化市場中、制定完善的政策成為現(xiàn)階段的迫切要求，在文化市場中形成開放的、多元化的投資主體，從而擴大文化產(chǎn)品供給，使非法的文化產(chǎn)品經(jīng)營活動無處立身，形成良好的市場機制，配合逐步完善的法制建設(shè)，加強依法管理，才能逐步改善文化市場秩序混亂的局面。

3、堅持依法治理文化市場。隨著依法治國觀念的深入，文化市場的法制建設(shè)也得到了逐步落實和完善，在文化市場的規(guī)范化管理中發(fā)揮了重要作用。盡管如此，由于文化市場涉及廣、變化快，產(chǎn)生的問題較為復(fù)雜，所以規(guī)范文化市場是一項長期而艱巨的任務(wù)，它受社會文明程度的影響，需要社會各界的關(guān)心和支持。當(dāng)前形勢下，應(yīng)當(dāng)盡快完善各項法律法規(guī)，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以法律為準(zhǔn)繩，以制度為保障，各部門都能有效的履行職能，嚴(yán)格執(zhí)法。

（五）推進(jìn)文化貿(mào)易的保護與開放

我國加入世貿(mào)組織以后，迫切需要開放文化市場，隨之而來的是國外的文化服務(wù)商品大量涌入，對我國文化產(chǎn)品產(chǎn)生威脅，尤其是對國民意識形態(tài)的影響，后果難以估量；但是，我國的文化商品不能因此止步于國內(nèi)，仍然要積極推動走出去，在世界文化市場上搶占份額。因此，文化貿(mào)易的保護與開放是共存共生的，都應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾?，積極扶持開發(fā)基礎(chǔ)性文化資源的項目，從而促進(jìn)文化資源的有效利用才是解決這一問題的有效的方法。在國際文化市場上要想獲得更多消費者需求，就要將外國消費者的需要考慮在內(nèi)。因此，加強文化產(chǎn)品創(chuàng)新與再創(chuàng)造，支持符合多方消費需求的優(yōu)勢產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷，成為文化管理部門的首要任務(wù)。

（六）加大文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)力度

創(chuàng)新是文化產(chǎn)品的生命所在。因此，國家的文化產(chǎn)業(yè)政策就要已鼓勵創(chuàng)新和指導(dǎo)創(chuàng)新為首要，使文化產(chǎn)業(yè)的每一個機構(gòu)和個人都肩負(fù)起進(jìn)行文化創(chuàng)新的責(zé)任和義務(wù)。

1、為文化創(chuàng)新指明方向。以社會主義精神文明建設(shè)的要求為著眼點，滿足國內(nèi)外市場的需要，提出創(chuàng)新課題，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和個人，實事求是，立足自身實際情況，選擇合適的課題進(jìn)行研究，研究成果經(jīng)市場的檢驗，決定成功與否，并對成功者給予物質(zhì)和精神的獎勵。

2、為文化創(chuàng)新分擔(dān)風(fēng)險。一方面，國家要對文化產(chǎn)業(yè)的研究與開發(fā)給予財力物力支持。另一方面，要幫助和鼓勵具有一定規(guī)模的大型文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，自主設(shè)立研究機構(gòu)，投入人力物力，為單位增強實力、開拓進(jìn)取、迅速成長奠定基礎(chǔ)。

3、為文化創(chuàng)新加大科技投入。從長期以來的實踐可以得出，文化產(chǎn)業(yè)的動力機制是科技投入、文化創(chuàng)新、商業(yè)運作三大機制，作為科技含量大、高消耗、高投入、重裝備的產(chǎn)業(yè)，報刊出版、廣播影視、廣告展覽產(chǎn)業(yè)受科技開發(fā)成果的影響很大?；谀壳暗陌l(fā)展情況，許多高校和地區(qū)已經(jīng)擁有自己的創(chuàng)業(yè)園、大學(xué)科技孵化基地等，文化產(chǎn)業(yè)管理部門可以考慮和他們合作，提供場地、資金、信息和市場等相關(guān)服務(wù)，引進(jìn)留學(xué)歸國的高科技人才，幫助這些創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)組織做強做大，共享科技成果，逐步形成文化產(chǎn)業(yè)的科技支撐。

總之，文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有賴于許多方面的共同發(fā)展，首先是綜合手段的調(diào)控與布局，其次是建立健全管理體制，創(chuàng)造多層次、多渠道、全方位、開放的文化市場，在此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策支持，實行有重點的文化產(chǎn)業(yè)政策，從而使文化市場從低級到高級有序發(fā)展。

未來的全球化經(jīng)濟中，文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)揮越來越重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)本身可以通過產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易實現(xiàn)利潤增長，同時還能夠產(chǎn)生帶動效應(yīng)，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新相輔相成，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于技術(shù)創(chuàng)新做支撐。我國經(jīng)濟新常態(tài)下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行，而文化產(chǎn)業(yè)所具有的獨特優(yōu)勢將為它贏得更多的支持和幫助，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費、保就業(yè)等方面的特點，可以幫助緩解我國經(jīng)濟在發(fā)展中出現(xiàn)的問題，實現(xiàn)經(jīng)濟又好又快發(fā)展的目標(biāo)。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還體現(xiàn)著一國的國際地位和發(fā)展?jié)摿?，擴大其在世界的影響。因此，我們應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略的重中之重，優(yōu)先發(fā)展。（作者單位：信陽師范學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]J Huang， S Rozelle. Technological change：Rediscovering the engine of productivity growth in China's rural economy.Journal of Development Economics， 1996.

[2]平狄克；魯賓費爾德：《微觀經(jīng)濟學(xué)》（第三版），中國人民大學(xué)出版社，1997.

[3]汪丁丁.經(jīng)濟發(fā)展與制度創(chuàng)新[J].上海人民出版社，1995.

篇10

1文化產(chǎn)業(yè)綜述

當(dāng)今，知識時代已經(jīng)進(jìn)入到爐火純青地步了，而文化也已經(jīng)成為當(dāng)今時代快速發(fā)展的重要資源之一，然而文化產(chǎn)業(yè)也順理成章的成為了重要的支柱型產(chǎn)業(yè)。諸多國家都已經(jīng)把文化發(fā)展作為經(jīng)濟增長的重要途徑和有效途徑，在不斷地制定文化發(fā)展的新戰(zhàn)略[1]。因此，在現(xiàn)代這樣的國際環(huán)境當(dāng)中，我國作為發(fā)展中的大國，怎樣重新審視文化傳統(tǒng)，提高文化戰(zhàn)略，在社會主義市場經(jīng)濟的條件下做強文化產(chǎn)業(yè)，提升我國的文化產(chǎn)品競爭力，是迫在眉睫要考慮的問題。文化問題是一個民族生息發(fā)展和一個國家生息發(fā)展的重大課題，在當(dāng)今時代軍事實力已經(jīng)不能完全成為衡量一個國家綜合競爭力的唯一標(biāo)準(zhǔn)了。然而，隨著我國經(jīng)濟市場的不斷發(fā)展興起的文化產(chǎn)業(yè)也作為和軍事實力相同的指標(biāo)了。因此，一個國家文化產(chǎn)業(yè)的興衰，關(guān)系到社會主義事業(yè)的興衰成敗和崛起。因為我國受傳統(tǒng)思維的影響，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚。因此，宏觀導(dǎo)向不夠清晰，受到經(jīng)濟體制的制約，法律制度也不夠健全，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也不盡合理，經(jīng)濟思維不夠活躍，可持續(xù)發(fā)展和保護意識也比較欠缺。文化產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)經(jīng)營文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的行業(yè)，主要包括影視業(yè)、演出業(yè)以及音響業(yè)和娛樂業(yè)等。隨著我國市場經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國的文化產(chǎn)業(yè)可以采用工業(yè)化大生產(chǎn)的方式來進(jìn)行復(fù)制和批量生產(chǎn)，并且通過現(xiàn)代傳播技術(shù)的推廣和傳播獲得億萬群眾，而且還可以通過運用現(xiàn)代經(jīng)驗管理的方式來實現(xiàn)自身價值，從而獲得經(jīng)濟利益。

2文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征

文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征揭示了我國文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)在根本上的區(qū)別，主要有四個方面：

2.1文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的特殊性

在一些其他的生產(chǎn)部門作為生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品的行業(yè)只具有單獨的產(chǎn)業(yè)屬性，也就是說以低投入高產(chǎn)出的巨大利潤來為目標(biāo)的。然而，文化產(chǎn)業(yè)具有強烈的政治屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，因為，它不僅僅只是生產(chǎn)部門，還是社會主義事業(yè)的重要組成部分，它是宣傳戰(zhàn)線的重要工作部門和我國社會主義建設(shè)的重要陣地和載體，因此，要始終堅持“社會效益第一”的原則。然而，它的產(chǎn)業(yè)屬性也決定了市場經(jīng)濟的規(guī)律，采用現(xiàn)代企業(yè)的管理方式，從而獲取經(jīng)濟利益。

2.2文化產(chǎn)品的可復(fù)制性

文化產(chǎn)業(yè)的重要核心在于“原創(chuàng)”，然而，文化產(chǎn)品主要是通過在原文的基礎(chǔ)上加以復(fù)制而生產(chǎn)出來的。也就是說，把一個產(chǎn)品經(jīng)過重新編碼以后作為自己的產(chǎn)品進(jìn)行再現(xiàn)。所以，文化產(chǎn)品的復(fù)制是把文化內(nèi)容在原來的基礎(chǔ)上加上自己的理解進(jìn)行編碼的方式，還有就是復(fù)制文化內(nèi)容的載體[2]。文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)指的是在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上所復(fù)制產(chǎn)品的無差異性和逼真性，文化產(chǎn)業(yè)是在復(fù)制現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，它是隨著復(fù)制技術(shù)的迅猛發(fā)展而不斷的崛起的。

2.3文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性

文化產(chǎn)業(yè)的一個顯著的特征就是經(jīng)濟生產(chǎn)、意識形態(tài)這兩種雙重屬性，它主要指的是意識形態(tài)屬性和商品屬性，是文化產(chǎn)業(yè)的起點。文化產(chǎn)業(yè)通過提供音像、知識信息、藝術(shù)、文字等知識來讓取得人們的精神滿足，它是提升人們精神生活的特殊產(chǎn)品，有物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)兩種。針對文化產(chǎn)業(yè)要將其放在經(jīng)濟發(fā)展和社會主義文明建設(shè)的重要地位去考慮，要以企業(yè)的盈利為主要目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性是不矛盾的，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟屬性能夠得到良好的發(fā)揮，而外部的社會結(jié)構(gòu)也將發(fā)揮重要作用。

2.4文化產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性和知識性

知識作為文化產(chǎn)業(yè)增長的主要因素，其人類的思想和智慧以及精神都是文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，它是財富的直接來源。在文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中，對內(nèi)容的創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的起點。文化產(chǎn)業(yè)的知識性體現(xiàn)在新觀念、新思想以及新方法上的整合，因此沒有一個產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)一樣具有依賴性。

3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要從實際出發(fā)

我國的文化產(chǎn)業(yè)處于剛起步的狀態(tài)，因此，要想在短時間內(nèi)獲得突破性的進(jìn)展就要從實際角度出發(fā)，把握特色優(yōu)勢，量身定做符合自己文化發(fā)展的對策與思路。近些年來，全國各個地區(qū)都在不斷的探索特色道路，無數(shù)事實證明，沒有內(nèi)在的拓展空間和創(chuàng)造力很難在經(jīng)濟全球化的背景下良好發(fā)展和生存。于此同時在不斷發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的同時，還要不斷的結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體要求來具體的把握產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢。因為，豐富的民族文化是文化發(fā)展不可多得的寶貴的資源財富，想要在現(xiàn)代市場的技術(shù)制作和需求背景下完成文化產(chǎn)業(yè)就要就行資源配置，使資源有效的轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。我國的文化產(chǎn)業(yè)具有很強的綜合性特點，資本、人才以及科技、信息的需求和市場需求水平的能力都展現(xiàn)在發(fā)展的過程當(dāng)中。因此，優(yōu)化配置、開發(fā)文化資源是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。文化發(fā)展的重點在于，堅持各種基本準(zhǔn)則，充分對市場這個巨大杠桿加以利用。并且以商場為導(dǎo)向來提供文化產(chǎn)品和生產(chǎn)文化產(chǎn)品以及服務(wù)，使文化產(chǎn)品成為企業(yè)的經(jīng)濟增長點。除此之外，還要積極的引導(dǎo)消費，拓展文化市場，以不變應(yīng)萬變。然而，擁有很大發(fā)展前景的服務(wù)和產(chǎn)品未能得到良好的業(yè)績主要在于缺乏市場開拓能力。有效培育市場和拓展市場關(guān)鍵要把文化產(chǎn)品的需求和消費良好的進(jìn)行把握，和本地的文化資源進(jìn)行結(jié)合，找到發(fā)展的突破口。然而，在這基礎(chǔ)上想要拓展市場還需要以下幾個方面：

一、著眼于外來客人的需求，對外來客人要做到盡量滿足消費需求；

二、對于本地居民的需求，對能夠使本地居民滿足的產(chǎn)品要大力的開發(fā)；

三、快速的造就能夠引起品牌效應(yīng)的產(chǎn)品；

四、選擇切入點和重點，拓展外部市場。此外，在進(jìn)行市場拓展的過程當(dāng)中，要不斷的優(yōu)化特色文化資源，獲得穩(wěn)步、快速的動力。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要做到足夠的規(guī)范化。相關(guān)部門和立法機構(gòu)要盡快的制定出完善的政策和法律法規(guī)[3]。對文化行政部門的各類活動要進(jìn)行規(guī)范，引導(dǎo)企業(yè)合法進(jìn)行經(jīng)營，在保障合法權(quán)益的同時維護正常的市場經(jīng)營秩序，從根本上改變目前自發(fā)自流開放的狀態(tài)。此外，在進(jìn)行市場管理、土地使用以及行政審批和融資等一些方面進(jìn)行優(yōu)惠措施，營造良好的投資環(huán)境，吸引文化產(chǎn)業(yè)的投資，以此來壯大文化產(chǎn)業(yè)的社會影響力和實力。政策法規(guī)體系的建立健全能夠使民族民間文化資源的開發(fā)和利用發(fā)揮到極致，以此來推動文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展和健康發(fā)展。