導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一個國家或民族強(qiáng)大與否，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，不僅取決于經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力，同時更取決于文化的影響力、凝聚力、感召力。全面建設(shè)小康社會，亟須通過先進(jìn)文化建設(shè)，將億萬群眾的創(chuàng)造力、向心力凝聚成一種強(qiáng)大的合力，為其提供強(qiáng)大的精神動力和智力支持。這種巨大的精神需求為文化產(chǎn)業(yè)的勃興，提供了無比廣大的發(fā)展空間。因?yàn)橄冗M(jìn)文化是文化產(chǎn)業(yè)之魂，而文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的實(shí)踐基地和傳播途徑，是它的血肉之軀，二者相互依存，息息相關(guān)。面對國際社會各種思想文化相互激蕩，不同民族、國家也紛紛依據(jù)新的特點(diǎn)改變自己的文化發(fā)展策略。由于我們多年來在實(shí)際工作中存在著人為地把文化產(chǎn)業(yè)和意識形態(tài)對立起來的傾向，成為了阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。黨的十六大報(bào)告根據(jù)當(dāng)前的特點(diǎn)，將文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一到社會效益的原則下。文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分立，通過提高文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化程度，雄厚文化事業(yè)基礎(chǔ)，重視經(jīng)濟(jì)效益，文化產(chǎn)業(yè)又成為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的組成部分。這種改變，是根據(jù)意識形態(tài)新的特點(diǎn)和規(guī)律做出的與時俱進(jìn)的重大理論創(chuàng)新，也為文化產(chǎn)業(yè)的勃興奠定了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

當(dāng)代科學(xué)技術(shù)日新月異地迅猛發(fā)展，提供了以前人們難以想象的變革世界、開拓世界的嶄新手段和無窮力量，極大地影響了人類生產(chǎn)、生活、消費(fèi)等諸多方面，也為文化的開發(fā)、傳播、消費(fèi)提供了廣闊的發(fā)展空間。我國五千年文明史，文化積累深厚，文化類型極其豐富，文化資源難以估價(jià)。但由于地域、交通、傳播等多方局限，價(jià)值大多沒有完全體現(xiàn)出來，甚至有的瀕于消亡。而以數(shù)字技術(shù)革命為代表的高科技進(jìn)步，為激活文化資源實(shí)現(xiàn)空前規(guī)模的產(chǎn)業(yè)整合準(zhǔn)備了條件?，F(xiàn)在許多發(fā)達(dá)國家在完成了通信、傳媒、信息產(chǎn)業(yè)的第一次制度創(chuàng)新后，正在進(jìn)行第，文化內(nèi)容的填充，發(fā)展與信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為世界各國政府制定知識經(jīng)濟(jì)時代的國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及進(jìn)行制度創(chuàng)新的核心內(nèi)容。在這方面，我國匯入世界潮流也正當(dāng)其時。我國在“十五”期間擬投入40億元開發(fā)軟件產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)正在成為我國第四大產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)對接更有了現(xiàn)實(shí)可能性。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國每年文化市場消費(fèi)可達(dá)4800億元，而現(xiàn)在我們的文化產(chǎn)品市場實(shí)際份額只有1800億元，國際文化資本看好我國的廣闊市場。2002年，我國實(shí)際利用外資500億美元，成為世界引資第一大國。這些資本雖然大多投在加工制造、金融、電信和農(nóng)業(yè)，但隨著資本形式在新時期發(fā)生的重大變化，有的已從單一的貨幣資本轉(zhuǎn)化為社會資本和文化資本。今年我國將在市場經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，允許美日德三國投資旅游業(yè)，上海將和美國某公司合作，共同設(shè)計(jì)興建和經(jīng)營國內(nèi)首家世界級環(huán)球影城主題公園等。這些當(dāng)然為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，但是我們也必須清醒地認(rèn)識到，通過合資、參股方式大量注入國際文化資本，甚至徹底購買、兼并國內(nèi)較有實(shí)力或前景的文化產(chǎn)業(yè)，我們的版權(quán)經(jīng)市場轉(zhuǎn)換可能為外國所有。另外，他們通過雄厚財(cái)力和優(yōu)越條件，吸引國人為其打工，按照好萊塢等國外模式“包裝”中國題材文化產(chǎn)品，再以本土化打入中國市場，贏得巨額收入的同時，也勢必將國外文化價(jià)值觀滲入國內(nèi)。面對國家文化安全的巨大考驗(yàn)，我們應(yīng)在啟動“搶救和保護(hù)中國人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)工程”的基礎(chǔ)上，盡快制定中國文化資源保護(hù)法。而這些只有通過文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展來完成。從國內(nèi)民間投資來看，其份額已接近國有經(jīng)濟(jì)投資。如果將這部分資本吸引轉(zhuǎn)移到文化產(chǎn)業(yè)中來，必將使其能量得以釋放。可見文化產(chǎn)業(yè)的確立，也為國內(nèi)外資本增值開辟了新的渠道，也從根本上消除了文化產(chǎn)業(yè)的資本瓶頸制約。

文化資源一旦與科技等產(chǎn)業(yè)融合嫁接，就會顯露出巨大經(jīng)濟(jì)意義，成為一種新經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)入經(jīng)濟(jì)開發(fā)中心地帶，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度極高的拉動效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在美國已占國民生產(chǎn)總值的10%，在英國的平均發(fā)展是整個經(jīng)濟(jì)增長率的近兩倍，在日本已達(dá)到其汽車工業(yè)的產(chǎn)值。這種新經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)過程，就是通過文化作為要素在其它產(chǎn)業(yè)的滲入融合，或發(fā)生漸變，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級，或發(fā)生質(zhì)變，成為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)分支，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整，打破行業(yè)界限完成重組。以新的內(nèi)容和賣點(diǎn)進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)業(yè)為主的科技產(chǎn)業(yè)市場，誕生了信息文化產(chǎn)業(yè)；以新的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入旅游市場，形成了旅游文化產(chǎn)業(yè)；將游戲與娛樂注入到教育中，改變舊的知識傳播方式，創(chuàng)造了新型的教育娛樂產(chǎn)業(yè)；加大體育健身的娛樂開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)體育娛樂產(chǎn)業(yè)質(zhì)變；以文化品位、設(shè)計(jì)、策劃進(jìn)入城市規(guī)劃、建筑、裝潢、廣告、環(huán)衛(wèi)環(huán)保、標(biāo)志制作、汽車美容、美容美發(fā)、形體塑造、大眾攝影、環(huán)藝、工業(yè)設(shè)計(jì)等為主的形象領(lǐng)域，甚至餐飲、花卉等服務(wù)業(yè)，完成文化與物質(zhì)的互動。從更深層次說，經(jīng)濟(jì)制度的變更，經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的提出，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和方式的選擇，都有文化因素在發(fā)揮著驅(qū)動作用。從這種意義上說，文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)，因此，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。

篇2

花建,上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員。

長期從事文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、城市戰(zhàn)略、體育產(chǎn)業(yè)等研究和決策咨詢工作,承擔(dān)國家社科基金、世界銀行、部委和省市、世界500強(qiáng)企業(yè)等重點(diǎn)項(xiàng)目30多項(xiàng),參與中國成都市和上海市加合國教科文組織創(chuàng)意城市申請報(bào)告的撰寫工作。榮獲上海社會科學(xué)院建院50周年學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)獎等多個重要獎項(xiàng),在海內(nèi)外出版《區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等10多部研究著作。

世博園挾江而建,是一個蘊(yùn)含深刻規(guī)律的巧合:歷史上的上海城,是依托于江海交匯的國際航運(yùn)而發(fā)展起來的,而2010年的上海又將沿黃浦江兩岸開始新的文化布局

讓“創(chuàng)新”的旗幟

激發(fā)文化能量

新滬商:2010年上海世博會共吸引了200多個國家和國際組織參加。在這個大舞臺上,世界各國的參展方和人民將圍繞“城市,讓生活更美好” 的主題,通過展示、活動、論壇等形式,來展現(xiàn)城市文明成果、交流城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、傳播先進(jìn)城市理念。毫無疑問,這也是一場多元文化碰撞的盛會。您作為研究文化產(chǎn)業(yè)的專家,覺得2010年上海世博會將給上海文化產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的機(jī)遇?

花建:2010年世博會作為全世界最盛大的會展活動,是對人類科技、經(jīng)濟(jì)和文化成果的一次大交流、大檢閱。它高舉的“創(chuàng)新”旗幟顯然會給上海文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大的機(jī)遇。

從歷史看,世博會就是文化創(chuàng)新成果的聚集地。1851年第一屆倫敦世博會提出了“一切始于世博會”的口號,也注定了歷屆世博會都將成為新思想、新理念、新產(chǎn)品、新文化的聚會,催生了人類在文化、旅游、創(chuàng)意、會展、博覽等領(lǐng)域的新成果,也鼓勵有識之士去開發(fā)前所未有的文化創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)組織形態(tài),給各國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以有力的推動。著名管理學(xué)家彼得?德魯克曾經(jīng)指出創(chuàng)新的七個重要來源,特別是各種新理念、新技術(shù)和新模式的組合應(yīng)用。在世博會上,這七種創(chuàng)新的來源一次又一次地被激發(fā)出來,給予人類的文化生產(chǎn)力以巨大的推動。

就以1851年倫敦世博會來說,它一共吸引了630萬來賓。城市人口結(jié)構(gòu)的巨大變化,呼喚著新的生產(chǎn)力。為了解決如此巨大人流的觀光和接待工作,托馬斯?庫克父子成立了一個專門機(jī)構(gòu),分別在倫敦和歐洲大陸進(jìn)行接待工作,整個倫敦世博會期間,他們共接待15.6萬多名參觀者,獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益。后來,這對父子成立旅行社,名字就叫做托馬斯?庫克父子公司,這是人類歷史上第一個專業(yè)的旅游機(jī)構(gòu),為全球的文化旅游產(chǎn)業(yè)揭開了最初的篇章。

我們再看1929年巴塞羅那世博會,它把對歷史、人文和民俗的開發(fā)納入了世博會的視野,從全新的視角發(fā)現(xiàn)了民俗文化的價(jià)值。巴塞羅那為迎接世博會建立了世界上最早的西班牙民俗村(Poble Espanyol),它建在一片風(fēng)景優(yōu)美的丘陵上,一共有114座單體建筑,保留了西班牙各個省份和城市最有代表性的民俗風(fēng)情。石子路兩旁,各式各樣的房屋如古希臘式、羅馬式、哥特式、穆斯林式、地中海鄉(xiāng)村式等展示了西班牙歷朝歷代的文化變遷,開辟了以民俗村為載體推動遺產(chǎn)保護(hù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游商業(yè)相結(jié)合的新模式。而1992年塞爾維亞世博會,為紀(jì)念哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲新大陸500周年而舉辦,它有一個響亮的主題――“發(fā)現(xiàn)的時代”!這種發(fā)現(xiàn)也包括對世博會內(nèi)容組合的再發(fā)現(xiàn):表演、娛樂和狂歡也應(yīng)該是世博會的重要內(nèi)容。這次世博會歷時176天,舉辦了3萬場演出,吸引了4181萬人次參觀,其中33.5%是外國來賓,許多觀眾在藝術(shù)氛圍感染下也加入了演出的行列。這是世博會歷史上規(guī)模最盛大的演出盛會之一,開創(chuàng)了全球演藝狂歡的壯舉。它那只白色羽毛、鼻子七彩的大鳥吉祥物,讓人聯(lián)想起中國古代文豪的名句“蓬山此去無多路,青鳥殷勤為探看”。

可見,2010年世博會也必將賦予上海的文化建設(shè)一個空前的發(fā)展機(jī)遇。一位美國學(xué)者指出:21世紀(jì)初葉影響全球的兩件大事,一是美國的信息化,二是中國的城市化。在連續(xù)30多年至今方興未艾的中國城市化浪潮中,上海是中國大陸現(xiàn)代化程度最高,城市化發(fā)展速度最快,國際化程度最高的城市之一。1851年,當(dāng)?shù)谝粚檬啦Q生的時候,上海剛剛走向城市化的道路。而在以后的100多年里,上海率先經(jīng)歷了中國城市形成、發(fā)展和壯大的每一個關(guān)鍵歷程。

從申辦世博會到舉辦世博會,上海抓住了這一歷史性的重大機(jī)遇,當(dāng)然能以“世博之城”的大手筆,把文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)到一個新的高度。從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)?？?上海文化產(chǎn)業(yè)在2008年達(dá)到總產(chǎn)出3304.8億元,增加值780.11億元,占上海GDP比重達(dá)到5.7%。上海以占全國土地0.06%的面積和1%的人口,創(chuàng)造的文化產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)占到全國的11%左右。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量看,上海開創(chuàng)了在中國所有城市中文化產(chǎn)業(yè)和文化市場重要指標(biāo)的近30項(xiàng)全國第一甚至世界第一的紀(jì)錄。比如上海擁有世界上規(guī)模最大的城市有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),用戶數(shù)量在全國各大城市中居第一;上海在利用數(shù)字化技術(shù)提供文化內(nèi)容和服務(wù)方面位于前列,包括上海的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入占中國的50%以上;擁有全球技術(shù)最先進(jìn)的IPTV網(wǎng)站(PPlive,PPstream)等;上海擁有全球規(guī)模最大、會員人數(shù)最多的中文文學(xué)網(wǎng)站;上海擁有全球九大A級電影節(jié)之一即上海國際電影節(jié);上海擁有中國城市中規(guī)模最大、最活躍的演藝市場,上海演藝業(yè)的票房銷售額是中國所有城市的第一名;上海的演出場次之多是中國所有城市的第一位;中國所有城市的單一劇場營業(yè)收入中,上海擁有全國的前三名:即上海大劇院、東方藝術(shù)中心、上海馬戲城;上海的電影院票房銷售額連續(xù)14年排名中國所有城市的第一名,中國單一電影院的票房銷售排行榜的10強(qiáng)中上海擁有三強(qiáng)等。這些都是上海進(jìn)一步發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

不過,在全球化的激烈競爭中,上海也需要更大的創(chuàng)新活力和創(chuàng)新規(guī)模。而世博會恰恰是最好的時機(jī)。在世博會“創(chuàng)新”旗幟的感召下,在產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、能級、效益、品牌和國際影響方面獲得更大的成就。

讓上海的文化空間布局

更有魅力

新滬商:2010年世博會開創(chuàng)了世博園分浦西浦東兩片、黃浦江在中間橫穿而過的總體布展格局,以實(shí)現(xiàn)輻射全市的展出效果。您覺得這一新的展覽模式對上海的文化空間形態(tài)和文化產(chǎn)業(yè)布局會不會產(chǎn)生影響?

花建:其實(shí),世博園挾江而建,是一個蘊(yùn)含深刻規(guī)律的巧合:歷史上的上海城,是依托于江海交匯的國際航運(yùn)而發(fā)展起來的,而2010年的上海又將沿黃浦江兩岸開始新的文化布局。

從19世紀(jì)后半葉以來,隨著萬商云集的態(tài)勢,上海的工業(yè)形成了沿江(黃浦江)和沿河(黃浦江的支流蘇州河)發(fā)展的特點(diǎn),而上海的主要文化機(jī)構(gòu)如出版業(yè)、報(bào)業(yè)、電影業(yè)、唱片業(yè)、娛樂業(yè)等則集中在市中心商業(yè)區(qū)?？缛?1世紀(jì),上海的城市綜合規(guī)劃從市區(qū)600平方公里擴(kuò)大到包括郊區(qū)在內(nèi)的6000平方公里。從紐約、倫敦、東京、香港等國際大都市的文化設(shè)施布局看,上海無疑吸收了它們大多數(shù)沿水岸和中軸線分布、形成組團(tuán)式結(jié)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn),既根據(jù)文化生產(chǎn)力布局的需求,又結(jié)合上海世博園的建設(shè),建設(shè)一系列新的文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。這一點(diǎn),在全國城市中也具有創(chuàng)新的示范意義。

在我看來,上海文化產(chǎn)業(yè)可以利用世博園建設(shè)的浩蕩東風(fēng),逐步形成一橫(東西中軸線)、一縱(南北主題帶)、兩河(黃浦江和蘇州河)、多圈(功能圈)、多組團(tuán)(特色文化街區(qū))的空間形態(tài)布局。

首先是沿橫貫城市東西的文化中軸線,依托大虹橋交通樞紐港的建設(shè),從西郊的會展休閑娛樂圈,沿延安路中軸線,一直延伸到浦東新區(qū)的迪斯尼樂園、張江動漫谷、數(shù)字化出版基地、外高橋國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺等,建設(shè)規(guī)模雄大的文化產(chǎn)業(yè)帶。與此同時,以南浦大橋和盧浦大橋之間,橫跨黃浦江兩岸的世博園為新起點(diǎn),也能形成集聚文化資源和發(fā)散文化魅力的輻射中心,大致沿上海南北高架道路的中軸線展開,使旺盛的文化活力直達(dá)上海的南北兩翼。

“春江繞城多嫵媚,奇樓依水有神韻”。根據(jù)上海在21世紀(jì)的城市發(fā)展戰(zhàn)略,上海沿海、沿黃浦江、沿蘇州河等水系開辟大寬度的濱海、濱江、濱河文化休閑娛樂走廊,也可以把黃浦江和蘇州河生態(tài)環(huán)境整治與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有機(jī)地結(jié)合起來。特別是結(jié)合上海世博園的建設(shè),使得過去老工廠老城區(qū)密集、綜合環(huán)境較差的濱江、濱河地區(qū),成為環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好、文化生產(chǎn)力密集之處,并且利用市中心上海大劇院、世博演藝中心、上海博物館、上海音樂廳等云集優(yōu)勢,建立環(huán)人民廣場文化圈,戲劇大道,以及浦東陸家嘴、徐家匯、五角場、迪斯尼樂園、臨港產(chǎn)業(yè)帶等多個文化產(chǎn)業(yè)圈與多個特色文化街區(qū),形成綱舉目張的空間布局。

可以預(yù)見,在2010年世博會期間和之后,上海的文化產(chǎn)業(yè)功能和設(shè)施布局,將兼顧產(chǎn)業(yè)規(guī)模集中和服務(wù)適度均衡的原則,使文化生產(chǎn)力的解放與上?！八膫€中心”的建設(shè)相適應(yīng),形成更加富有活力和魅力的城市文化空間布局。

為中國文化建設(shè)

獻(xiàn)上智慧果

新滬商:在籌辦和主辦世博會期間,上海文化建設(shè)完成了包括上海世博演藝中心在內(nèi)的一系列重大工程。你覺得這些工程向中國文化建設(shè)提供了哪些重要的啟示?

花建:美國學(xué)者佛羅里達(dá)提出:世界上的創(chuàng)意城市,大多體現(xiàn)了三T規(guī)律,即三個T打頭的英文單詞:Talent人才,Technology 技術(shù), Tolerance包容性。上海作為聯(lián)合國教科文組織命名的創(chuàng)意城市――設(shè)計(jì)之都,在籌辦世博會的過程中,正展現(xiàn)了國際化的包容胸懷,體現(xiàn)了世界資源、中國創(chuàng)意、人類共享的運(yùn)作能力。

就拿文化演藝業(yè)來說,2010年上海世博會是全球娛樂演出的一次盛大薈萃。整個上海世博會期間,上海將舉辦近2萬場文藝演出,其中將包括世界一流的音樂、歌舞、舞蹈、馬戲等演藝節(jié)目,還將舉辦許多文化演藝娛樂的交易和交流活動。上海的演藝和娛樂產(chǎn)業(yè)與資本、產(chǎn)權(quán)、衍生產(chǎn)品等市場的開發(fā)結(jié)合起來,開展演藝節(jié)目的推介、交易、展演、培訓(xùn)以及衍生產(chǎn)品的開發(fā),使得上海成為有世界影響的演藝狂歡節(jié)之都。

世博園里擁有18000個觀眾席的上海世博演藝中心,以飛碟般的優(yōu)美造型讓人驚嘆。它的整個設(shè)計(jì)、謀劃和營運(yùn),則是上海吸引國內(nèi)外資本投入上海演藝產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新之舉。它吸引了東方明珠國際交流有限公司、著名的體育娛樂現(xiàn)場經(jīng)營企業(yè)AEG和NBA(中國)共同經(jīng)營,而NBA(中國)又吸引了李嘉誠基金會、迪斯尼旗下的ESPN公司、中銀投資、聯(lián)想控股、招商局中國基金有限公司等聯(lián)合出資購買了它的11%股份,形成了一個不斷增值的文化產(chǎn)業(yè)鏈。這證明了上海開發(fā)各類世博會文化產(chǎn)品,包括世博會演藝項(xiàng)目和“世博之后”的演藝市場,以及相關(guān)的文化要素市場和文化投資市場,都具有廣闊的空間。

上海利用2010年世博會,在大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)上也將大有作為,其核心是積極推進(jìn)藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的成果轉(zhuǎn)化,讓人們的生活更有意味和更有美感。上海世博會吸引的7000萬觀眾和密集的政府交往及商務(wù)活動,都需要大量的藝術(shù)品、工藝品和紀(jì)念品。目前,上海世博會的特許產(chǎn)品經(jīng)營包括家居用品、文具、服飾、禮品和小飾件、時尚飾品、媒體產(chǎn)品、休閑小食品、個人護(hù)理用品、軟件技術(shù)產(chǎn)品及玩具和游戲等10大類,其中大量與文化、娛樂和創(chuàng)意密切相關(guān)。同時,上海世博會有10萬平方米的商業(yè)服務(wù)面積授權(quán)企業(yè)經(jīng)營,為200多個國家和國際組織的參展工作人員以及7500萬參觀者提供工藝美術(shù)品和旅游紀(jì)念品、商品零售和其他各類服務(wù),這也給上海的工藝美術(shù)和紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)提供了一個廣闊的舞臺。

有一個意味深長的案例是,2009年10月,在上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周上,著名的工業(yè)設(shè)計(jì)公司-NOVA浩漢公司,推出了汽車和摩托車設(shè)計(jì)新理念,也推出了時尚茶壺等一大批工藝品和旅游紀(jì)念品。NOVA浩漢公司的領(lǐng)軍人物陳文龍是世界工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會唯一的華人理事。該公司本來是以工業(yè)設(shè)計(jì)特別是汽車和摩托車設(shè)計(jì)為特長的,它在上海的設(shè)計(jì)大本營特意開設(shè)在嘉定汽車城附近。而這一次該公司把汽車和摩托車設(shè)計(jì)的理念應(yīng)用到了工藝美術(shù)品和旅游紀(jì)念品領(lǐng)域,他們創(chuàng)意推出的時尚茶壺、創(chuàng)意茶具等一大批工藝美術(shù)品和旅游紀(jì)念品大受歡迎,連展品也被客戶踴躍購買。由此可見,借助2010年世博會的機(jī)遇,上海發(fā)展藝術(shù)品及旅游紀(jì)念品將跨上新的臺階,從藝術(shù)品的“本地研發(fā)”發(fā)展到“專業(yè)設(shè)計(jì)”,從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的“在地服務(wù)”發(fā)展到“異地銷售”和“全球推廣”,真是大有可為。

2010年上海世博會期間和之后,將薈萃中國和全球的演藝優(yōu)秀節(jié)目,這將大大提升上海作為國際文化大都市的吸引力。這使我們聯(lián)想起2008年8月8日北京奧運(yùn)會的開幕式,向全世界傳播了一個開放、自信、古老而年輕的中國,而這一國家文化工程邀請了日本著名時裝設(shè)計(jì)師石岡瑛子擔(dān)任奧運(yùn)會開幕式的服裝設(shè)計(jì)師。日本《朝日新聞》在2008年8月13日刊登文章《奧運(yùn)會是中國成為文化大國的跳板》,指出:“中國正在謀求成為一個國際性文化大國。張藝謀起用石岡瑛子的理由是,她擁有東方的DNA,并且在國際舞臺上表現(xiàn)活躍。北京吸納跨越國界的創(chuàng)造性,今后也許會成為亞洲文化圈的霸主?！比毡救藢χ袊鴬W運(yùn)會特別是開幕式的文化開放舉措,給予如此高的評價(jià),恰好證明:利用2010年世博會機(jī)遇,展示上海海納百川的文化胸懷,將有力地推進(jìn)上海的國際文化大都市建設(shè)。

把上海建設(shè)成為

“雙世博”之城

新滬商:您認(rèn)為在“世博后”期間,上海文化建設(shè)可以謀劃哪些重點(diǎn)項(xiàng)目?您有哪些重大的對策性建議?

花建:我建議上海在“后世博”時代,要利用舉辦2010年上海世博會(綜合類世博會)的設(shè)施、資源和經(jīng)驗(yàn),再接再厲籌辦2020年前后的第二次世博會(專業(yè)類世博會),以空前的大手筆為上海文化謀劃新的藍(lán)圖,成為中國第一個“雙世博之城”。

根據(jù)國際展覽局有關(guān)規(guī)定,世博會包括兩大類型,其中的注冊類(又稱綜合類)世博會一般主題恢宏,展期6個月,要求參展國出資建造各自國家館,一個國家申辦兩屆綜合類世博會須相隔15年;而認(rèn)可類(又稱專業(yè)類)世博會則主題相對單一,展期一般為3個月,主題包括生態(tài)、陸路交通、狩獵、娛樂、原子能、山川、城區(qū)規(guī)劃、畜牧業(yè)、氣象學(xué)、海運(yùn)、垂釣、養(yǎng)魚、化工、森林、棲息地、醫(yī)藥、海洋、數(shù)據(jù)處理、糧食、花卉等。歷史上,有多個國際大都市先后舉辦過綜合類世博會和專業(yè)類世博會,成為“雙世博之城”。如巴黎舉辦了1889年的綜合類世博會,又舉辦了1937年的專業(yè)類世博會,后者的主題是“現(xiàn)代世界藝術(shù)和技術(shù)”,薈萃了各國的大批藝術(shù)品和技術(shù)發(fā)明;又如日本大阪舉辦了1970年的綜合型世博會,又舉辦了1990年的專業(yè)類世博會,主題是“人類與自然”,以世界范圍的園藝和花卉為主要內(nèi)容,同時作為慶祝大阪“新的開端”100周年的紀(jì)念活動,吸引了2300萬參觀者,成為東方國家第一次舉辦的大規(guī)模國際庭園博覽會。

上海作為世界大國的特大型都市,有信心建設(shè)好中國的“雙世博之城”。我們應(yīng)該借鑒巴黎和大阪等國際城市的經(jīng)驗(yàn),使2010年和2020年前后兩次世博會形成“一大一特,前后呼應(yīng),成本更低,效率倍增”之勢。如果說上海舉辦2010年綜合類世博會,聚焦于人類城市化的歷史進(jìn)程,體現(xiàn)“胸懷和前瞻”;那么,我建議上海申辦2020年專業(yè)類世博會,則突出上海作為世界城市和創(chuàng)意之都的能級、貢獻(xiàn)和魅力,體現(xiàn)“能量與優(yōu)勢”。

篇3

【關(guān)鍵詞】管治理念 協(xié)同發(fā)展 城市群 文化產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】F29 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）22-0014-03

區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要特征。區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，已成為世界各國、各地區(qū)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要選擇。而其中，以特大城市作為核心，建立在人口、經(jīng)濟(jì)、文化和整體結(jié)構(gòu)上，具有合理層級和良好協(xié)調(diào)機(jī)制的城市共同體，帶動區(qū)域整體社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。自“十一五”時期開始，中國先后批復(fù)了若干個地區(qū)（經(jīng)濟(jì)圈、經(jīng)濟(jì)區(qū)、城市帶、城市群）發(fā)展規(guī)劃，由此啟動了中國大規(guī)模的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。

實(shí)行區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要目的，就是加強(qiáng)地方合作、消弭行政區(qū)劃給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成的制度，整體性地提升區(qū)域發(fā)展實(shí)力。文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)版圖，也在這一進(jìn)程中面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。雖然不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不同，但是同一區(qū)域內(nèi)，都將朝著超越行政區(qū)劃實(shí)現(xiàn)資源整合與協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)，突破現(xiàn)有制度障礙和利益分配格局，探索出文化產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的新路。

云南省是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱土，擁有得天獨(dú)厚的民族文化資源、文化旅游資源、文化遺產(chǎn)資源?！笆晃濉逼陂g，云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值占到全省GDP總值的6%以上，在全國名列前茅，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云南模式”引人矚目。以云南省唯一特大城市昆明為核心，攜手玉溪、曲靖、楚雄規(guī)劃建設(shè)的滇中城市群，作為云南省建設(shè)面向西南開放重要橋頭堡的核心，將在云南建設(shè)民族文化強(qiáng)省的過程中發(fā)揮重要作用。

一 滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

滇中城市群是指云南省中部以昆明市為核心，半徑150～200公里，包括玉溪市、曲靖市、楚雄彝族自治州4個州市組成的城市群。2010年第六次全國人口普查顯示，該區(qū)域總?cè)丝?727.5萬，占全省總?cè)丝诘?7.58%；當(dāng)年該區(qū)域地區(qū)生產(chǎn)總值為4262.4億元，占全省GDP的比重達(dá)到59.04%。昆明作為省會城市，影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)要素，明顯優(yōu)于其他州市。就文化產(chǎn)業(yè)而言，滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征：

1.從整體的視角：昆明市的文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)了滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

滇中城市群依托昆明為核心，集中了云南省主要的文化產(chǎn)業(yè)人才、企業(yè)和項(xiàng)目，同時也是全省文化消費(fèi)市場最具規(guī)模的地區(qū)。

第一，都市消費(fèi)群體龐大，但嚴(yán)重依賴外來消費(fèi)人口貢獻(xiàn)。就目前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍狀況來說，城市人群仍然是文化消費(fèi)的主體。滇中城市群作為云南省城鎮(zhèn)化率最高的地區(qū)，意味著能夠容納和吸納更多的城市人口。由于具有較好的交通和通訊條件，昆明集中了云南50%以上的報(bào)紙期刊、60%以上的節(jié)慶會展、70%以上的報(bào)刊讀者。但由于長期以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，本地居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)市場容量有限，作為旅游大省的云南，在2010年外來消費(fèi)貢獻(xiàn)了全省76.35%的文化消費(fèi)數(shù)額。包括滇中城市群在內(nèi)，云南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重依賴外來差旅人口的消費(fèi)貢獻(xiàn)。

第二，昆明樞紐作用明顯，其他城市無法吸納中轉(zhuǎn)消費(fèi)人口。昆明是云南省航空、鐵路、公路的交通樞紐，超過60%的游客需要取道昆明到達(dá)全省各州市。作為云南省文化消費(fèi)的集散和中轉(zhuǎn)中心，文化產(chǎn)品和服務(wù)在昆明形成了很大的市場。但滇中城市群4州市中，僅有昆明具有樞紐地位，并且是熱門旅游城市，其他3州市均無法有效吸納中轉(zhuǎn)消費(fèi)人口，間接導(dǎo)致了滇中城市群4州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。

2.從局部的視角：滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在嚴(yán)重的不均衡現(xiàn)象

從公開的數(shù)據(jù)來看，僅有昆明市可以查詢到“十一五”時期歷年的文化產(chǎn)業(yè)增加值，其他城市均只可以查詢到部分年份的數(shù)據(jù)（如表所示）。這雖然與各地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和統(tǒng)計(jì)口徑不一致有關(guān)系，但也能從側(cè)面反映出各地對文化產(chǎn)業(yè)重視的程度，以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于城市經(jīng)濟(jì)的重要程度。滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的嚴(yán)重不均衡現(xiàn)象，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以得到佐證。

滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)增加值60%以上產(chǎn)值集中在昆明。昆明的文化產(chǎn)業(yè)一直保持較高的增長速度，且文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已經(jīng)保持在8%以上的水平。楚雄依托本土彝族文化資源，雖然增加值的絕對數(shù)值不大，但一直保持較快的增長速度。玉溪本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好，并且將伴隨昆明城區(qū)南移及昆玉旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，面臨全新的發(fā)展機(jī)遇。相對來說，曲靖市無論是從文化產(chǎn)業(yè)增加值還是其占GDP的比例來說，都處于較低水平，是文化產(chǎn)業(yè)的欠發(fā)達(dá)城市。

綜上所述，昆明屬于滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一梯隊(duì)且遙遙領(lǐng)先；玉溪和楚雄屬于第二梯隊(duì)，發(fā)展勢頭良好；而曲靖處于第三梯隊(duì)，需要奮起直追。因此，作為省會城市的昆明，在滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的過程中，更應(yīng)該發(fā)揮好核心作用。一方面，要加強(qiáng)自身發(fā)展，努力縮小與全國重點(diǎn)城市的差距；另一方面，要與周邊城市實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，將運(yùn)行良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行因地制宜的推廣。

二 滇中城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

篇4

各國的發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)踐

隨著新經(jīng)濟(jì)時代的到來,文化產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為提高國家和城市競爭力的主要路徑,文化產(chǎn)業(yè)政策被許多國家和地方政府賦予高度期望。由于各國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景的不同,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在各個國家受到不同的政策引導(dǎo)。

美國:以知識產(chǎn)權(quán)為核心的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是美國最具國際競爭力的重要產(chǎn)業(yè)之一,據(jù)統(tǒng)計(jì),美國非營利性文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)每年直接或間接拉動的經(jīng)濟(jì)效益為369億美元,提供130萬個就業(yè)機(jī)會。文化藝術(shù)表演、藝術(shù)博物館、影視、圖書、音樂唱片等行業(yè)都保持了良好的發(fā)展勢頭。

版權(quán)制度是維護(hù)美國國際競爭優(yōu)勢的重要工具之一。美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于知識產(chǎn)權(quán)制度,特別是版權(quán)制度的保護(hù),版權(quán)產(chǎn)業(yè)又成為美國文化產(chǎn)業(yè)中的核心部分。20世紀(jì)70年代以來,美國為了保護(hù)蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè),采取了一系列法律措施,不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù),有效地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而推動了美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。1790年美國頒布實(shí)施了第一部《版權(quán)法》;1982年通過了《反盜版和假冒修正法案》;1980年頒布實(shí)施了《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)法》;1997年和1998年先后通過了《反電子盜版法》和《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》。美國還大力推動知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際化進(jìn)程,使美國日益強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)獲得了廣泛有效的國際保護(hù)機(jī)制。

美國的版權(quán)制度對文化產(chǎn)業(yè)特別是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在:首先,有力地打擊和遏制了盜版行為的蔓延;其次,促進(jìn)了美國國際版權(quán)貿(mào)易的快速發(fā)展,使美國版權(quán)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)國際市場,并取得強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢;再次,促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的成長和壯大,使之成為美國國家財(cái)富和國際競爭優(yōu)勢的重要源泉。

歐盟:追求多民族文化的生態(tài)平衡。歐盟作為一個統(tǒng)一體,強(qiáng)調(diào)文化與社會發(fā)展的一體化,把文化一體化當(dāng)成推動歐盟一體化的重要措施,同時強(qiáng)調(diào)文化一體化并非同質(zhì)化,而是保持和發(fā)展各成員國的文化差異化。共享和差異成了歐盟文化產(chǎn)業(yè)的第一個顯著特征,最終追求多民族文化的生態(tài)平衡。

為滿足社會公眾不斷增長的文化需求,歐盟國家對文化體制和文化政策進(jìn)行了改革和調(diào)整。一是加大資金投入?！?000年文化發(fā)展綱要》實(shí)施期間(2000―2006年),整個歐盟文化投入總金額超過23億歐元,用于發(fā)展文化創(chuàng)造,文藝傳播,跨文化對話,豐富歐洲人民的歷史文化知識。二是奉行文化多樣性原則,鼓勵各民族文化共同發(fā)展。三是引入競爭機(jī)制,提高效率,使歐盟各國文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化格局。此外,還通過金融扶持、政府直接資助電影市場、獎金扶持、影視文化管制等政策,鼓勵和刺激電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

德國:卓越的會展業(yè)。會展業(yè)是德國文化產(chǎn)業(yè)中的亮點(diǎn),在國際上150個重要的專業(yè)博覽會中,大約有2/3是在德國舉辦。最負(fù)盛名的有漢諾威計(jì)算機(jī)博覽會 (CEBIT)、法蘭克福消費(fèi)品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會、慕尼黑國際建筑機(jī)械博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會等。德國會展業(yè)的年均營業(yè)額約23億歐元左右,參展商和參觀者為博覽會的支出超過85億歐元。各類展會的蓬勃發(fā)展帶動了系統(tǒng)的會展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,德國每年有近10萬人從事與博覽會有關(guān)的工作,綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)205億歐元。

法國:政府大力扶植維護(hù)民族文化。法國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大,尤其是與“內(nèi)容”相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模相當(dāng)可觀。全國有136種法文日報(bào),年發(fā)行總量90億份。電影觀眾保持在每年1.85億人次左右。法國的戲劇、博物館與歷史名勝是文化行業(yè)中的重要組成部分。每年約有5萬場戲劇演出,分布在國家劇院、全國戲 劇中心、國立劇院和私人劇院,吸引著800萬固定觀眾。法國約有1200座博物館,每年吸引幾千萬參觀者。僅盧浮宮、凡爾賽宮和奧塞博物館,每年就接待1500萬游客。法國政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上并不完全依賴市場的作用,而更相信國家的扶持和庇護(hù)。政府每年都撥出幾十億法郎用于興建圖書館、博物館、劇場等 文化設(shè)施。這些資金先由政府撥給文化部,再由文化部分配給各施工項(xiàng)目。

日本:官民結(jié)合促成良性循環(huán)。日本的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為高成長產(chǎn)業(yè),早在2000年,日本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模就已達(dá)到11兆日元,在海外的市場開拓規(guī)模達(dá)到3258億日元,漫畫、動畫、游戲軟件等具有代表性的日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已在世界頗有影響。現(xiàn)在,世界的動畫片中65%為日本動畫片,在歐洲上映的動畫片中日本動畫片占80%,日本向美國出口的動畫片金額是其對美國出口鋼鐵總額的3倍。

官民結(jié)合、互相協(xié)作,是日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的特征。日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是單方面依靠政府,而是在政府的指導(dǎo)和民間的協(xié)調(diào)下發(fā)展起來的。日本政府把動畫片當(dāng)作一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)品,同時更把它作為一種獨(dú)立的文化形式來培養(yǎng)。多年的經(jīng)營已經(jīng)使日本動畫文化深入人心,動畫俱樂部隨處可見。

韓國:文化立國戰(zhàn)略。1997年亞洲金融危機(jī)后,韓國大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),把文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),提出“文化立國”的方針。韓國政府主要實(shí)施以下措施:一是加強(qiáng)立法立規(guī),建立健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理機(jī)制。二是確保文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的供給,通過加大國家財(cái)政投入、設(shè)立專項(xiàng)基金等保證了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是大力開拓國際市場,以中國、日本為重點(diǎn),把海外市場作為利潤增長點(diǎn)。四是建立獎勵機(jī)制,加大對影像、動漫、音樂等重點(diǎn)文化領(lǐng)域的獎勵力度。

國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢展望

科學(xué)要求趨同,文化允許存異。“并存、互補(bǔ)、競爭、創(chuàng)新”將是未來國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體態(tài)勢。今后,隨著國際文化市場競爭的加劇,不同文化之間的碰撞和沖突將會激增,發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡將更加嚴(yán)重,國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)出以下趨勢:

――全球化、規(guī)?；蛪艛嗷?0世紀(jì)90年代以來,國際文化產(chǎn)業(yè)再次出現(xiàn)了大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過兼并、破產(chǎn)、重組,在世界范圍內(nèi)形成了少數(shù)幾個全球性的產(chǎn)業(yè)集團(tuán),覆蓋了傳媒、娛樂等諸多門類。規(guī)模化的必然結(jié)果是壟斷化,當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)為大巨頭所把持,這些公司包括美國在線?時代華納、迪斯尼、維康、通用電器、貝塔斯曼、新聞集團(tuán)、索尼、西格拉姆等。它們擁有全球性的分銷網(wǎng)絡(luò),利潤有相當(dāng)部分來自海外市場。

――不平衡加劇。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越具有全球化的性質(zhì),國際文化市場的競爭日趨激烈。西方國家大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),以其強(qiáng)大的資金實(shí)力、科技水平、經(jīng)營理念,向全球擴(kuò)張,擠壓弱勢國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,使得世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡進(jìn)一步加劇。西方文化媒體企業(yè)為了提高經(jīng)濟(jì)收益和分散投資風(fēng)險(xiǎn),不斷向發(fā)展中國家傾銷大量的影視節(jié)目,擴(kuò)大其衛(wèi)星電視覆蓋網(wǎng)。目前在亞太地區(qū)上空有多個衛(wèi)星電視頻道,其中絕大部分是西方三大電視集團(tuán)對亞洲開辦的電視頻道。美國圖書出版占全球圖書市場總值近1/3,使得競爭變得異常激烈。歐美國家出版業(yè)已向出口型轉(zhuǎn)變,紛紛拓展海外市場,加大了對全球文化資源的開發(fā)力度,成為新的文化戰(zhàn)役。

――國際文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后,隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易進(jìn)一步全球化和自由化,文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了很大變化。主要表現(xiàn)在:第一,通過文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的活力。第二,通過文化產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,帶動整個文化產(chǎn)業(yè)的升級換代。第三,通過采取橫向聯(lián)合和縱向一體化戰(zhàn)略,提升文化企業(yè)的競爭力。第四,通過尋求與其他產(chǎn)業(yè)的最大融合,帶動文化產(chǎn)業(yè)自身以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了全球化、結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新整合之后,正在一個更高的層次上重新集結(jié),并朝著規(guī)?；⒓s化、壟斷化的方向發(fā)展,進(jìn)一步提高了文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

篇5

關(guān)鍵詞:民族文化;創(chuàng)意;機(jī)理;模式

中圖分類號:F592.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)31-0189-02

一、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)理分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的互動導(dǎo)致了兩大產(chǎn)業(yè)的融合,融合的機(jī)理是:通過對各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值活動進(jìn)行細(xì)分,識別出價(jià)值活動的優(yōu)劣勢,借助原創(chuàng)者的智慧和新的技術(shù)手段,以產(chǎn)業(yè)之間價(jià)值鏈滲透或延伸的方式,進(jìn)入彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動領(lǐng)域,再結(jié)合其內(nèi)部價(jià)值活動對兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動進(jìn)行優(yōu)化重組、整合及創(chuàng)新,最終優(yōu)化整合而成涵蓋有兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值活動的新價(jià)值鏈,實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展。“文化”和“創(chuàng)意”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素,決定著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展(結(jié)構(gòu)升級與可持續(xù)發(fā)展),本質(zhì)上是文化和創(chuàng)意對旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的滲透、輻射和延伸,促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值和增殖,其機(jī)理如下:

①豐富資源種類;改善資源組合;優(yōu)化旅游品牌基礎(chǔ)。②旅游產(chǎn)品層次化、系列化、高品位化。③加快要素流動;拓展客源市場。④增強(qiáng)旅游時尚;擴(kuò)大游、購、娛的消費(fèi)比重。⑤改善旅游消費(fèi)模式;提高消費(fèi)技能。⑥激發(fā)文化認(rèn)同與民族文化自信。⑦增加客流量。⑧完善區(qū)域功能。

二、民族文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的本質(zhì)是結(jié)構(gòu)主導(dǎo)型的發(fā)展,即以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動為核心的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是:用創(chuàng)意挖掘旅游資源,以資源開發(fā)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級;用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品,以產(chǎn)品創(chuàng)新促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級;用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷,以市場拓展促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級;用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi),以消費(fèi)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,在這種新型的發(fā)展模式下,生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化和社會得到可持續(xù)發(fā)展。

裂變效應(yīng):旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式圖

(一)用創(chuàng)意挖掘旅游資源――優(yōu)化資源組合,重塑產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)是一種資源依托型的產(chǎn)業(yè),盡管出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式,但它們?nèi)允墙⒃诨驅(qū)嵒蛱摰穆糜巍百Y源”基礎(chǔ)之上。

1.用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,既包括對遺失于現(xiàn)實(shí)生活,但“存活”于典籍的具有旅游開發(fā)價(jià)值的民族文化資源的搶救、整理、呈現(xiàn),也包括對已經(jīng)開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價(jià)值的探索和研究。“挖掘”意味著民族文化的存真性,要在挖掘整理的基礎(chǔ)上突出民族味、親切度,篩選出核心文化價(jià)值,圍繞核心價(jià)值開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產(chǎn)品,重塑民族文化旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌形象。

2.用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,要針對民族文化的三個層次:物態(tài)文化、行為文化、心意文化,采取“大同小異”的挖掘開發(fā)方式。所謂“大同”是指對文化旅游資源的挖掘和開發(fā)要體現(xiàn)一個共同的主題,“小異”是指不同層次的民族文化,其表現(xiàn)形式要多樣化。對物態(tài)文化,要側(cè)重于借助可視文化載體“全方位”的“展示”;對行為文化,要側(cè)重于其互動性價(jià)值的充分發(fā)揮,要精心選擇與旅游者的互動方式;對心意文化,要強(qiáng)調(diào) “氛圍”的營造,側(cè)重于旅游者心境體驗(yàn)的滿足。

3.用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,還包括對文化旅游資源的集成與創(chuàng)造性整合,達(dá)到優(yōu)化旅游資源組合的目的。比如通過提取“優(yōu)生單元”的集成方式來優(yōu)化資源組合。

(二)用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品――促使產(chǎn)業(yè)增值,增強(qiáng)核心競爭力

1.用創(chuàng)意創(chuàng)造民族文化旅游產(chǎn)品,要選準(zhǔn)切入點(diǎn),突出產(chǎn)品的層次性。如對民俗風(fēng)情旅游資源可從多個切人點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意規(guī)劃和開發(fā):觀覽、參與體驗(yàn)、知識教化等。

2.用創(chuàng)意創(chuàng)造民族文化旅游產(chǎn)品,要提煉主題,突出產(chǎn)品的系列性。旅游體驗(yàn)主題是對旅游產(chǎn)品及其相關(guān)因素進(jìn)行組合所形成的內(nèi)在的、統(tǒng)一的基調(diào),既是旅游地核心理念的體現(xiàn),也是旅游個性化的依托。旅游產(chǎn)品的主題越鮮明,就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進(jìn)行展示和設(shè)計(jì),通過強(qiáng)化、充實(shí)、剪裁、協(xié)調(diào)、烘托等創(chuàng)意手法,使其內(nèi)涵得到充分發(fā)揮,為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗(yàn)。

3.用創(chuàng)意創(chuàng)造民族文化旅游產(chǎn)品,要豐富文化內(nèi)涵,突出產(chǎn)品的高品位性。旅游產(chǎn)品品位的高低與旅游產(chǎn)品中的文化含量有著十分密切的關(guān)系,創(chuàng)意將大量的符號與象征元素(如品牌等)運(yùn)用在產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)過程中,讓產(chǎn)品成為文化意義的承載者。用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)出異地和異時的文化風(fēng)格,獨(dú)立的文化主題,突出旅游產(chǎn)品和旅游場景或旅游環(huán)境的文化性;要凸顯創(chuàng)意旅游產(chǎn)品對文化旅游需求的多元“文化格次”的關(guān)懷與滿足。

(三)用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷――增加產(chǎn)品渠道,拓展客源市場

1.構(gòu)筑產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,用體驗(yàn)的思維創(chuàng)造旅游產(chǎn)品?！白詈玫膹V告是滿意的顧客,最好的營銷是旅游者的口碑”,旅游者的口碑來自于對旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)。旅游體驗(yàn)不是自發(fā)的,而是由體驗(yàn)環(huán)境(即旅游產(chǎn)品)誘發(fā)的,因此,體驗(yàn)營銷需要旅游企業(yè)從旅游產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變成為體驗(yàn)的策劃者,要將旅游者感覺、感受、甚至思維等訴求于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造,構(gòu)筑競爭優(yōu)勢。

2.選準(zhǔn)旅游營銷的載體和突破口,用發(fā)散的思維進(jìn)行營銷組合。旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性決定了旅游營銷手法的廣泛性,要選準(zhǔn)旅游營銷的突破口和載體,就必須運(yùn)用發(fā)散性的思維,將所有有助于旅游營銷的要素都納入旅游營銷的范圍。此外,旅游產(chǎn)業(yè)具有交叉活性,在旅游產(chǎn)業(yè)與社會、經(jīng)濟(jì)、文化與自然等各方面的交叉點(diǎn)上,不斷碰撞出靈感,形成新的營銷創(chuàng)意,為旅游營銷找到新的載體和突破口。

3.建立目標(biāo)市場顧客的品牌忠誠,用彈性的思維運(yùn)用營銷策略。旅游市場需求與競爭態(tài)勢變幻莫測,決定了旅游營銷是建立在營銷原理基礎(chǔ)之上的彈性營銷。針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產(chǎn)品體系,在營銷主題、營銷內(nèi)容、營銷形式、營銷渠道等方面,運(yùn)用不同的營銷策略。

(四)用創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi)――升級消費(fèi)結(jié)構(gòu),增強(qiáng)旅游時尚

商品的市場價(jià)值可分解為使用價(jià)值和觀念價(jià)值兩部分。前者由科技創(chuàng)造而成,是商品的物質(zhì)基礎(chǔ),后者因文化滲透而生,蘊(yùn)涵的是文化的觀念。隨著商品日益豐富并趨向同質(zhì)化,人們對商品或服務(wù)中所包含的一些無形附加物,如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易產(chǎn)生“共鳴”與認(rèn)同并大力追求。

一方面,創(chuàng)意旅游可以提高旅游產(chǎn)品消費(fèi)中文化的含量,有助于推動消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級;另一方面,旅游消費(fèi)具有分層的特點(diǎn),創(chuàng)意旅游模式要通過激發(fā)旅游者的潛在消費(fèi)欲望,提升消費(fèi)層次,拓展消費(fèi)空間,此外,創(chuàng)意旅游還有利于培育旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),增強(qiáng)旅游時尚,突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的靜態(tài)和單調(diào),吸引旅游者消費(fèi)欲望,實(shí)現(xiàn)對旅游消費(fèi)的引領(lǐng),擴(kuò)大消費(fèi)需求,這對吸引投資,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的良性循環(huán)起著重要的作用,有助于進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。

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篇6

【關(guān)鍵詞】學(xué)校體育，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)，發(fā)展問題

0.引言

對于體育產(chǎn)業(yè)化而言，最基本的要求便是需與社會市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，同時在不違背體育活動基本規(guī)律的前提條件下，將體育的功能、作用有效展現(xiàn)出來，進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。然而，就目前而言，我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一些較為明顯的問題，如規(guī)模小、產(chǎn)值低以及從業(yè)人員數(shù)量不足等[1]。鑒于此，本文對學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題及加強(qiáng)策略進(jìn)行探究具有較為深遠(yuǎn)的意義。

1.學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撛趩栴}分析

1.1規(guī)模有待擴(kuò)展拓展，產(chǎn)值有待提升。就目前而言，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)化尚且在一個初步發(fā)展階段，和西方發(fā)達(dá)國家比較，在管理、制度等方面都存在較大的差距。體現(xiàn)最為明顯的便是規(guī)模較小、產(chǎn)值較低，這些問題主要是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不及時、不到位而造成的，比如場館的建設(shè)、維修養(yǎng)護(hù)等，均表現(xiàn)為建設(shè)力度不足。

1.2從業(yè)人員數(shù)量不足。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，歸屬于一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動。在此項(xiàng)活動中，從業(yè)人員的合理配置是必不可少的。但是，現(xiàn)狀下卻存在從業(yè)人員數(shù)量不足的問題，比如相關(guān)從業(yè)人員管理水平低、配置結(jié)構(gòu)不合理等，這樣便進(jìn)一步阻礙了學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.3產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，國際發(fā)展趨勢不明朗。在國內(nèi)，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)往往是單一形式的運(yùn)作，和其他產(chǎn)業(yè)溝通、協(xié)作前景不明顯，這就造成了產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，難以獲得其他產(chǎn)業(yè)的支持。與此同時，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)在國家發(fā)展趨勢上也不夠明朗。以歷屆奧運(yùn)會為例，可以看出我國體育事業(yè)正處于蒸蒸日上的勢態(tài)，但是在學(xué)?；A(chǔ)體育配置、教學(xué)方面與西方發(fā)達(dá)國家尚有差距，這便造成了我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)在國際發(fā)展趨勢上不夠明朗。因此，加快學(xué)校基礎(chǔ)體育教學(xué)是一項(xiàng)急需解決的工作。

2.加強(qiáng)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效策略探究

2.1合理經(jīng)營，穩(wěn)健拓展規(guī)模

一方面，需對學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行合理經(jīng)濟(jì)，充分遵循國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)化與教學(xué)之間的關(guān)系，做到兩者不沖突[2]。另一方面，穩(wěn)健拓展學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在掌握學(xué)校體育建設(shè)基本情況的基礎(chǔ)上，合理加大該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)資金，購進(jìn)現(xiàn)代化設(shè)備、設(shè)施，同時對體育項(xiàng)目合理擬定消費(fèi)價(jià)格，使體育項(xiàng)目的開展能夠滿足各階層的人群，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2對人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置

在上述分析中，認(rèn)識到從業(yè)人員的充足對學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有推進(jìn)作用。因此，便需要做好人力資源的優(yōu)化配置工作。對于學(xué)校來說，需注重高素質(zhì)技術(shù)人員與管理人員的培養(yǎng)，并確保這些人才能夠滿足學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，能夠制定合理的方案，優(yōu)化體育建設(shè)項(xiàng)目，能夠使學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化的管理得到有效強(qiáng)化，進(jìn)而促進(jìn)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

2.3努力提升產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，緊跟國際發(fā)展步伐

對于學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)來說，倘若一直采取單一化的運(yùn)作模式，則很難真正獲得全面發(fā)展。因此，需努力提升學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性，比如電視廣告、交通通訊、場館建設(shè)等，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)方均需要與這些產(chǎn)業(yè)密切溝通、協(xié)作，從而使學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)得到有效強(qiáng)化[3]。例如可以通過電視廣告加強(qiáng)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宣傳工作，通過場館建設(shè)行業(yè)可以購置優(yōu)質(zhì)的設(shè)施及設(shè)備等。我國是一個體育大國，但距離體育強(qiáng)國尚且還有一段距離，為了盡快實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的目標(biāo)，加強(qiáng)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常有必要的，除了上述提高的提升產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的要求以外，還需要了解西方發(fā)達(dá)國家在學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展，借鑒其他國家的優(yōu)勢，充分應(yīng)用到我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，在充分了解我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)基本情況的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)人才培養(yǎng)、注重新技術(shù)、新設(shè)備的引進(jìn)，同時在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，注重社會效益的提升。相信從各個方面做好，我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)將能夠?qū)崿F(xiàn)與國際接軌，進(jìn)一步為我國早日實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國夢打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

3.結(jié)語

通過本文的探究，認(rèn)識到我國學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一些較為明顯的問題。因此，便需要合理經(jīng)營，穩(wěn)健拓展規(guī)模、對人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置、努力提升產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度以及緊跟國際發(fā)展步伐等。除此之外，本人認(rèn)為，還需要充了解學(xué)?，F(xiàn)狀，使學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展符合學(xué)校整體發(fā)展需求等。相信從以上方面加以完善，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)將更具發(fā)展前景，進(jìn)一步為我國體育事業(yè)的發(fā)展奠定尤為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]田祖國.我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)政策研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2011，03：38-41.

篇7

文化如果與產(chǎn)業(yè)結(jié)合可使產(chǎn)業(yè)富有靈性，為產(chǎn)業(yè)的競爭提供不竭的動力源泉，從而促進(jìn)區(qū)域發(fā)展。長沙縣在這方面有很多成功的經(jīng)驗(yàn)和體會，近年來全縣經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市建設(shè)日新月異，其中就有文化產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻(xiàn)。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)、快速發(fā)展取決于社會政治，經(jīng)濟(jì)等多種要素，在傳統(tǒng)觀念中，人們往往把決定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的要素，定位于區(qū)位交通優(yōu)勢，政府投資力度和財(cái)稅政策的傾斜程度，因而人們往往只注重于上述問題的研究和環(huán)境的改造。其實(shí)，上述條件不可或缺，但還須著眼于對文化產(chǎn)業(yè)的挖掘和積累。

湖南省長沙縣在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭激烈的今天，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，環(huán)境日益美化，2004年突破20億元，在全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力的評估中已位列百強(qiáng)縣的第53位。長沙縣的成功在于她有較好的區(qū)位優(yōu)勢，同時又高度重視文化對產(chǎn)業(yè)的支撐，文化滲透層面較深。如湖南星沙湘繡城是2003年初經(jīng)藝術(shù)家倡議并組織“星沙湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論證會”后籌建起來的，他們的所屬企業(yè)2003年產(chǎn)值才2000萬元，2004年一躍到4800萬元，2005年l至10月達(dá)1．6億元，上繳國家稅收800萬元。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化共榮

火藥是戰(zhàn)爭的專利品，湖南瀏陽人卻把中國四大發(fā)明之一的火藥與光彩、造型、聲響、節(jié)奏、韻律和紙張文化與工藝融合，構(gòu)成了情境、意象與市場廣褒無垠的花炮文化產(chǎn)業(yè)。如今它成為年產(chǎn)值逾50億元、遠(yuǎn)銷世界100多個國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)奇觀。瀏陽花炮不僅成為主宰瀏陽縣域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，還催生出一大批工藝美術(shù)大師和文化科研成果。

早在春秋戰(zhàn)國時期，長沙人就以針當(dāng)筆，以線潤色，將傳統(tǒng)的繪畫、書法、金石等多種藝術(shù)與刺繡工藝融為一體，創(chuàng)造了繡藝精湛、手法傳神、圖案精巧的湘繡工藝美術(shù)，并把工藝美術(shù)品開發(fā)為人們欣賞和生活消費(fèi)的商品。如今湘繡產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國外，成為長沙文化產(chǎn)業(yè)出口的“拳頭”產(chǎn)品。精明的臺灣儒商何國慶先生和韓國高麗會社林起大社長都擲巨資來長沙開發(fā)這一工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。

長沙人善于種茶，唐代大詩人劉禹錫到長沙品味當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的綠茶，見形態(tài)、湯色、味感神奇，寫下了膾炙人口的詩篇：“生怕芳叢鷹嘴芽，老郎封寄謫仙家，今朝更有湘江月，照出菲菲滿碗花”。長沙縣人一直追求茶葉的經(jīng)營和效益，近年來，長沙縣提出茶文化與產(chǎn)業(yè)的嫁接，2003年首次成功舉辦“茶節(jié)”；2004年轉(zhuǎn)辦為“星沙茶集和茶文化藝術(shù)節(jié)”；2005年組織作家、書畫家到產(chǎn)地茶藝風(fēng)。金井的“金茶”、“湘豐茶”相繼獲得了國家生態(tài)有機(jī)茶和農(nóng)博會金獎等殊榮。2003年全縣茶葉產(chǎn)值達(dá)5000萬元，2004年達(dá)1．2億元，2005年將達(dá)2．8億元，其產(chǎn)值連年翻番，其品質(zhì)不斷優(yōu)化，正朝著到2010年產(chǎn)值過10億元臺階的目標(biāo)邁進(jìn)。

打造文化產(chǎn)業(yè)平臺

文化產(chǎn)業(yè)是一個知識密集型、高附加值、技術(shù)含量高、低成本、無生態(tài)污染，可重復(fù)開發(fā)的相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，又是一門由眾多產(chǎn)業(yè)多元組合的整合性產(chǎn)業(yè)。它把文化生產(chǎn)系列化、標(biāo)準(zhǔn)化，精細(xì)化。把文化消費(fèi)大眾化、市場化、經(jīng)濟(jì)化。讓文化產(chǎn)業(yè)化就必須留給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，構(gòu)筑發(fā)展平臺與教體。

為此，長沙縣在“一區(qū)帶六園，園區(qū)帶全縣”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)規(guī)劃中，規(guī)劃了12平方公里的“黃豐”輕工文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，用以發(fā)展輕工工藝美術(shù)和文化產(chǎn)品加工業(yè)，同時還規(guī)劃了東八線以東3000畝用地的群眾文化藝術(shù)館等四館四中心和生態(tài)公園；規(guī)劃了濱湖路以北，撈刀河以南2萬畝松稚胡民俗風(fēng)景文化區(qū)；規(guī)劃了用地300畝的星沙湘繡城；用地500畝的卡通，茶藝產(chǎn)業(yè)基地。在安沙、開慧、北山發(fā)展民間湘繡基地，在春華，高橋、會井打造茶園，茶藝走廊，在跳馬、黃興、干杉建設(shè)花木園藝和衣家樂基地，實(shí)行政府組織，市場運(yùn)作，分期開發(fā)，梯度推進(jìn)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展有形的空間。

湖南是楚文化的發(fā)祥地，具有深厚的文化根基，亦是多民族的省份。千百年來勤勞智慧的湖湘子民在這塊人杰地靈的土地上，創(chuàng)造丫極富內(nèi)涵的湖湘文化體系，創(chuàng)作了商周青銅器“四羊方尊”(寧鄉(xiāng))、“人面鼎”(亍鄉(xiāng))，漢代帛畫、漆器、陶瓷，創(chuàng)作了1919年巴拿馬萬國博覽會獲得金獎的“瀏陽石雕”，1945年美國總統(tǒng)羅斯福的湘繡繡像，1933年在美國芝加哥、1986年在摩納哥、1992年在加拿大蒙特利爾數(shù)次藝壓群芳，連連奪魁的瀏陽花炮，還有瑤族桃花裙、龍山土家織錦、江永女書、民族山歌、花鼓戲、目蓮戲、棕編、抽紗、蠟染，木竹雕刻、剪紙、卡通動漫等等。每一個工藝都浸潤著文化與創(chuàng)造，每一類產(chǎn)品都可以開發(fā)出一個紅紅火火的大產(chǎn)業(yè)，每一位藝人都應(yīng)當(dāng)找到自己施展才華的舞臺。為此，在星沙湘繡城內(nèi)，籌建一座省內(nèi)民間藝術(shù)博物館，擬以此為載體，作為湖南省內(nèi)民間工藝美術(shù)家們切磋技藝，展示才華、留存業(yè)績、鼓勵后人和聯(lián)誼活動之家，成為工藝美術(shù)節(jié)和民間工藝美術(shù)論壇的穩(wěn)定場所。

湖南省內(nèi)外的工藝美術(shù)專家、經(jīng)營業(yè)主凡來長沙縣投資開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)，都將按照對外招商引資的優(yōu)惠政策，同時凡到“黃豐”輕工工藝美術(shù)小區(qū)辦廠的，土地價(jià)格按照工業(yè)用地和協(xié)議供地方式子以優(yōu)惠優(yōu)先；凡到星沙湘繡城投資興業(yè)的均享受政府已經(jīng)出臺的龍頭市場的稅收扶持政策；凡生產(chǎn)在外地、經(jīng)營公司來長沙縣注冊辦公的，可享受政府已經(jīng)出臺的樓宇經(jīng)濟(jì)的優(yōu)惠政策。

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關(guān)鍵詞：資源整合；文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；重要性中圖分類號：G648文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B文章編號：1672-1578（2014）08-0007-021.資源整合的基本含義

旅游資源的整合簡單地說就是通過各種方式將各種資源整合在一起，提高景區(qū)資源的整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)旅游資源的價(jià)值最大化。文化旅游資源的整合工作涉及很多的方面，主要是實(shí)現(xiàn)有序化工作的過程。將原本獨(dú)立的旅游資源按照一定的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源的一體化。文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)行資源整合工作的主要目的是為了促使旅游事業(yè)的正常發(fā)展，充分發(fā)揮各個資源的優(yōu)勢，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。資源整合工作還可以加強(qiáng)區(qū)域之間的聯(lián)系，促進(jìn)各區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，克服地域上的局限，實(shí)現(xiàn)資源共享。

2.文化路由產(chǎn)業(yè)實(shí)行資源整合的必要性

2.1適應(yīng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高市場競爭力。傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)的管理主要是由政府完成，國家的相關(guān)部門直接對文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理，在文化旅游事業(yè)發(fā)展的初期取得了顯著的效果，但是隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)不再適用于現(xiàn)今的文化旅游產(chǎn)業(yè)管理。政府對于文化旅游事業(yè)的監(jiān)督管理效用減弱，越來越多的企業(yè)進(jìn)入到旅游資源的開發(fā)中，企業(yè)對于旅游資源盲目開發(fā)的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。但是造成這種現(xiàn)象的主要是因?yàn)檎疀]有采取有效的措施阻止資源開發(fā)以及企業(yè)沒有實(shí)行統(tǒng)一的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，最終導(dǎo)致旅游資源遭到嚴(yán)重的破壞。所以面對這種情況，必須要整合政府部門的實(shí)力，采取相應(yīng)的措施解決問題，加大監(jiān)督力度，保證文化旅游資源的合理開發(fā)。

2.2提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象。現(xiàn)在很多的文化旅游景點(diǎn)都包含很多的休閑娛樂方式，有的商家宣傳本地風(fēng)景秀麗，但是有的商家又宣傳高檔的休閑娛樂場所等等。這樣的宣傳方式會給游客帶來干擾，也無法真正體現(xiàn)景點(diǎn)的特色。針對這種情況可以有效地將當(dāng)?shù)氐母鞣N資源整合，實(shí)現(xiàn)各種資源共享，提高文化旅游景區(qū)的整體實(shí)力，吸引更多的游客。

2.3完善文化旅游的各項(xiàng)功能。文化旅游景區(qū)要改變傳統(tǒng)的觀光的旅游方式，增添其他的旅游產(chǎn)品。文化旅游景區(qū)可以在原本資源的基礎(chǔ)上，增加人文景點(diǎn)的設(shè)計(jì)。讓游客在旅游的過程中不僅可以欣賞祖國的大好河山，還能體驗(yàn)到舒適的休閑活動。這需要將地方的資源整合，將休閑娛樂與觀光風(fēng)景完美結(jié)合。

3.基于資源整合的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

3.1文化旅游景點(diǎn)資源實(shí)現(xiàn)整合。首先是對文化旅游資源的開發(fā)，由之前的單獨(dú)開發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合開發(fā)，開發(fā)的范圍不能只局限于當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)資源，還應(yīng)該將開發(fā)范圍拓展到臨近的區(qū)域，這樣的開發(fā)方式才能很好地實(shí)現(xiàn)資源的整合，文化旅游資源實(shí)行統(tǒng)一的開發(fā)管理。其次是旅游產(chǎn)品的整合，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅只是依靠資源本身，還應(yīng)該根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的需要，在原本的資源基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出更多的旅游產(chǎn)品。這樣的發(fā)展方式不僅拓寬了文化旅游的發(fā)展面，還樹立當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的形象。要想真正實(shí)現(xiàn)文化旅游資源的整合，還需要設(shè)計(jì)合理的旅游路線，將文化旅游景點(diǎn)資源的全部特色展現(xiàn)出來，這既是對文化旅游景點(diǎn)的宣傳，同時也是增加文化旅游景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2文化旅游品牌實(shí)現(xiàn)整合。樹立文化旅游的品牌形象要立足于文化旅游資源整合的基礎(chǔ)上，對文化旅游資源進(jìn)行大規(guī)模的包裝，并加強(qiáng)宣傳的力度，這樣的一系列的工作流程才能真正實(shí)現(xiàn)文化旅游品牌的整合。根據(jù)不同地方的不同特色進(jìn)行不同的包裝，例如，我國的湖南鳳凰，可以將秀美的風(fēng)景與獨(dú)具特點(diǎn)的人文風(fēng)景相結(jié)合，提高文化旅游景點(diǎn)的競爭力，吸引更多的游客前來旅游，不僅提高了人文旅游景點(diǎn)的知名度，還提高了人文旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3化旅游設(shè)施實(shí)現(xiàn)整合。文化旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。首先是要完善旅游景點(diǎn)的交通設(shè)施，保證旅游道路的暢通，利用道路將景點(diǎn)的各個景區(qū)聯(lián)系在一起，不同的景點(diǎn)要設(shè)置相應(yīng)的指示牌，方便游客更好地游覽景區(qū)的風(fēng)景，交通問題得到解決為今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次是游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，設(shè)置專門的交通工具和路線，方便游客進(jìn)入旅游景區(qū)；設(shè)置專門的旅游車來接送游客，保證游客的安全，對于自駕的游客可以為他們提供專門的停車位，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以提高游客對景區(qū)的印象。最后是提供休閑娛樂場所，文化旅游景點(diǎn)可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢為游客提供特別的飲食和住宿條件，這種方式不僅宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕?，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。景區(qū)為游客提供購物的場所也是景區(qū)的一大特點(diǎn)，游客可以在景區(qū)內(nèi)購買當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)或者好玩有趣的東西，這些資源的整合可以大大提高文化旅游景點(diǎn)的旅游環(huán)境，為游客創(chuàng)造良好的旅游氛圍。

3.4文化旅游管理體制實(shí)現(xiàn)整合。針對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢建立全新的管理模式，充分發(fā)揮旅游管委會的監(jiān)督管理作用，通過管委會調(diào)動各部門的工作積極性，參與到文化旅游景點(diǎn)開發(fā)的工作中，與當(dāng)?shù)氐木用癖３至己玫穆?lián)系，維護(hù)居民的權(quán)益，同時管委會也要在開發(fā)的過程中加強(qiáng)監(jiān)督和管理，及時地發(fā)現(xiàn)問題，并采取措施解決問題，保證整個文化旅游資源開發(fā)的質(zhì)量。政府還可以出資成立專門的文化旅游開發(fā)公司，聘請專業(yè)人士來進(jìn)行旅游開發(fā)工作，將政府和文化旅游開發(fā)公司的優(yōu)勢結(jié)合起來，政府主要對整個開發(fā)工作實(shí)行監(jiān)督和管理，旅游開發(fā)公司利用自身的經(jīng)驗(yàn)制定最佳的開發(fā)方案。

4.總結(jié)

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著更大的挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該根據(jù)自身文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來分析自身存在的問題，采取有效的措施改善現(xiàn)狀，適應(yīng)社會的發(fā)展需求。加深對資源整合的理解和認(rèn)識，真正將資源整合的理念引進(jìn)到文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)

[1]龔寧.基于資源整合的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].四川師范大學(xué),2012，（5）

[2]常月親.山西省文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合發(fā)展研究[D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué),2011，（8）

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關(guān)鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；限制因子；生態(tài)化；對策

作為一個民族的精神紐帶，文化對于我國民族統(tǒng)一、綜合國力的增強(qiáng)來說具有十分重要的意義。當(dāng)今世界的競爭越來越激烈，各國不僅在經(jīng)濟(jì)、政治方面競爭，同時也必須在文化上樹立自己獨(dú)特的優(yōu)勢，這樣才能在競爭中處于優(yōu)勢地位。相對于國外來說，我國體育文化事業(yè)發(fā)展起步較晚，在體育文化產(chǎn)業(yè)理論體系的構(gòu)建上還存在不夠完善的地方，再加上實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的不足，導(dǎo)致體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢，發(fā)展模式也比較落后，為了改變這一現(xiàn)狀，就必須明確我國體育發(fā)展存在的限制因素，改變傳統(tǒng)發(fā)展模式，制定生態(tài)化的發(fā)展對策。

1．我國體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和特征

1．1體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育文化產(chǎn)業(yè)是一個比較寬泛的概念，它是指社會上以提供體育文化產(chǎn)品為主的經(jīng)濟(jì)部門的總和，其中，體育文化產(chǎn)品主要包括體育服務(wù)產(chǎn)品和體育用品兩類，經(jīng)濟(jì)部門不僅包括當(dāng)前我國從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，同時也包括各種以經(jīng)營性活動為主的其它企業(yè)或機(jī)構(gòu)。具體來說，體育文化產(chǎn)品包括體育文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供的體育文化服務(wù)、體育文化娛樂休閑活動等。要更深刻地理解這一概念，可從廣義和狹義兩方面進(jìn)行辨析，從廣義的角度看，體育文化產(chǎn)業(yè)指的是以體育為依托，利用各種社會化的途徑，為社會大眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對我國體育精神的傳承和弘揚(yáng)的新型產(chǎn)業(yè)，它是我國體育和文化發(fā)展的一種新形勢。狹義的體育文化產(chǎn)業(yè)指的是與體育比賽、體育健身、體育影視等密切相關(guān)的體育文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、體育文化傳播服務(wù)和各種體育娛樂活動等?？偟膩碚f，體育文化產(chǎn)業(yè)是具有雙重屬性的一種特殊產(chǎn)業(yè)，它既有鮮明的體育文化屬性，同時也具有獨(dú)特的體育文化內(nèi)涵。

1．2體育文化產(chǎn)業(yè)的特征

1．2．1可持續(xù)發(fā)展性體育文化產(chǎn)業(yè)是我國的新興產(chǎn)業(yè)，它具有十分廣闊的發(fā)展前景，綜合價(jià)值較高，為了適應(yīng)當(dāng)今時代社會分工發(fā)展的要求，體育文化產(chǎn)業(yè)也逐步轉(zhuǎn)化成為一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系，當(dāng)今我國體育文化產(chǎn)業(yè)正逐步朝著科學(xué)化、綠色化的方向發(fā)展，在體育用品生產(chǎn)過程中以及各類體育活動開展中都更加注重對自然環(huán)境的影響，這對我國社會經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展來說具有重要意義，由此也可以看出我國的體育文化產(chǎn)業(yè)是一種可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。1．2．2雙重價(jià)值性我國的體育文化產(chǎn)業(yè)的核心的無形資產(chǎn)，它是無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的連接紐帶，利用無形的體育精神和有形的體育物質(zhì)創(chuàng)造出一種既具有精神價(jià)值，同時也具有物質(zhì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，無論是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還是在文化領(lǐng)域，體育文化產(chǎn)業(yè)都具有無法取代的價(jià)值，從性質(zhì)上看，體育文化產(chǎn)業(yè)能實(shí)現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)和精神基礎(chǔ)的兼容，文化是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，同時也是發(fā)展的基本要求，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以人們的文化需求為基礎(chǔ)的，完全滿足我國精神文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求，同時，從產(chǎn)品上看，它主要以服務(wù)類產(chǎn)品為主，可歸為我國的第三產(chǎn)業(yè)，因此，它又是物質(zhì)消費(fèi)類的產(chǎn)業(yè)，文化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為社會帶來更多的就業(yè)機(jī)會，增加就業(yè)渠道，降低社會失業(yè)率。1．2．3統(tǒng)一性和融合性我國的體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸由文化產(chǎn)業(yè)向著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其具有的觀念形態(tài)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性正逐步融為一體，并越來越凸現(xiàn)出來，這就進(jìn)一步提高了體育文化知識在全社會的認(rèn)同感，讓體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)財(cái)富。在當(dāng)今的時代背景下，要實(shí)現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須學(xué)會區(qū)分其經(jīng)濟(jì)屬性和觀念形態(tài)屬性，同時也要認(rèn)識到二者的交叉點(diǎn)。一方面不能僅僅追求體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而忽略其精神文化價(jià)值，另一方面，也不能只看到體育文化產(chǎn)業(yè)的觀念形態(tài)屬性，而對其經(jīng)濟(jì)屬性視而不見。無論是文化價(jià)值，還是創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的價(jià)值，這兩者都已經(jīng)深深融入在了體育文化產(chǎn)業(yè)之中，因此，必須明確二者的統(tǒng)一性，不能以實(shí)現(xiàn)某一種價(jià)值而犧牲另一種價(jià)值。自2003年起，我國已經(jīng)陸續(xù)出臺了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針和政策，雖然這些政策在剛開始的時候起到了一定的促進(jìn)和保障作用，但是這些政策的重點(diǎn)大多是放在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，在實(shí)際執(zhí)行過程中也就難免忽略了文化產(chǎn)業(yè)作為一種精神財(cái)富的價(jià)值，體育文化產(chǎn)業(yè)也不例外，不管是從當(dāng)期還是長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，文化產(chǎn)業(yè)都將朝著與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)相統(tǒng)一、融合的方向發(fā)展。

2．我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制因子

2．1缺乏資金

目前，我國體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中暴露出各種各樣的問題，其中最突出的問題就是資金缺乏，該問題在很大程度上制約了體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?？偟膩碚f，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金問題主要是由以下三方面的原因造成的：第一，融資體系不完善。當(dāng)前我國的體育文化產(chǎn)業(yè)在融資體系的建設(shè)上還存在諸多缺陷，主要表現(xiàn)在籌資方式不夠靈活、金融參與度低以及融資模式落后等，例如，一些在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的債券、股票等籌資方式，基本上很少在體育文化產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用。第二，投資結(jié)構(gòu)不合理。對于體育文化產(chǎn)業(yè)的投資來說，其本身是一項(xiàng)長久的、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，因此，在投資結(jié)構(gòu)上應(yīng)更加注重對一些文化戰(zhàn)略后備資源的投入，但是當(dāng)前我國體育文化產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)中，大部分資金都偏向于效益高、成本低、運(yùn)作周期短的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，而忽略了真正具有價(jià)值的長期性項(xiàng)目的投資。第三，投資渠道單一。我國體育文化產(chǎn)業(yè)的投入資金大多數(shù)來自于政府，國內(nèi)個人資本以及國外資本相對較少，這就導(dǎo)致體育文化產(chǎn)業(yè)的籌資渠道過于單一、狹隘，許多文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目由于缺乏足夠的資金而不得不取締。

2．2創(chuàng)新型人才不足

當(dāng)今世界，創(chuàng)新已經(jīng)成為衡量一個國家是否具備持久的國際競爭力的關(guān)鍵，體育文化產(chǎn)業(yè)作為我國文化發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其發(fā)展?fàn)顩r的好壞也與創(chuàng)新具有直接的聯(lián)系，只有擁有一批高素質(zhì)的創(chuàng)新型人才團(tuán)隊(duì)，才能不斷壯大我國的體育文化產(chǎn)業(yè)。相關(guān)部門通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前我國的體育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，復(fù)合型人才的數(shù)量非常少，在管理、決策、規(guī)劃等方面具有較高實(shí)力的人才更是十分缺乏，不少體育文化企業(yè)在用人機(jī)制上都存在一些問題，由于長期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的影響，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的人才觀嚴(yán)重扭曲，認(rèn)為只有命令式、服從式的管理模式才是最好的，這就導(dǎo)致一些本身具有創(chuàng)新精神的人才被埋沒，最終影響到體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，企業(yè)的人才激勵機(jī)制不完善也是導(dǎo)致創(chuàng)新型人才缺乏的一大重要因素，由于不具備完善的人才激勵機(jī)制，導(dǎo)致企業(yè)的在職員工看不到自身的發(fā)展前景，在實(shí)際工作過程中也就不能積極地發(fā)揮主觀能動性，僅僅是為了工作而工作，就算原本具有創(chuàng)新的才能，也可能在日復(fù)一日的工作中逐漸磨滅。

2．3未樹立品牌效應(yīng)

不管是對于何種行業(yè)來說，品牌都具有十分重要的意義，品牌既是一種榮譽(yù)和信譽(yù)，同時也是一種效益，樹立優(yōu)良的品牌，可以給企業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。大多數(shù)人可能對品牌并不陌生，它是指一種能夠?qū)ζ髽I(yè)帶來增值的無形資產(chǎn)，品牌的增值也可以看作是附加值的不斷提升。一般來說，品牌主要來自于消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)，并通過口耳相傳積累起來的總體印象。對于體育文化品牌來說，其涵蓋面比較廣泛，既可以是某種具有民族特色的文化產(chǎn)品，同時也可以是全球化、世界化的精神財(cái)富。從體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，品牌效應(yīng)的缺乏是阻礙我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大絆腳石。雖然我國早在古代就出現(xiàn)了許多具有代表性的體育項(xiàng)目，但是這些體育項(xiàng)目由于流派眾多、魚龍混雜，很難形成一個具有影響力的體系，導(dǎo)致許多歷史悠久的體育項(xiàng)目至今仍與奧運(yùn)會絕緣。

3．我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)化對策

3．1采取多元化的融資途徑

要讓我國的體育文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)化、持續(xù)化的發(fā)展，首先必須在融資渠道上下功夫，解決我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的資金問題。首先，應(yīng)加大政策扶持，通過制定相關(guān)的獎勵實(shí)施政策，吸引更多的個人資本和外資投入到體育文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。其次，要優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，在一些具有廣闊發(fā)展前景的長期性項(xiàng)目上增加投資。最后，要完善我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套服務(wù)，利用知識產(chǎn)權(quán)等精神財(cái)富來籌資。

3．2加強(qiáng)對創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)

首先，體育文化產(chǎn)業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)者必須在人才的選拔上嚴(yán)格把關(guān)，要求入職人員不僅要具備全面的專業(yè)知識與技能，同時還必須具備創(chuàng)新意識和能力。其次，國家相關(guān)體育部門、文化部門、教育部門等應(yīng)積極創(chuàng)建產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的合作機(jī)制，采用企業(yè)和高校合作辦學(xué)的形式，創(chuàng)辦專門的體育文化教學(xué)培訓(xùn)基地。最后，國家體育局必須做好后備人才的儲備工作，注重對經(jīng)營管理人才的培訓(xùn)，使之成為視野開闊、具備創(chuàng)造力的新型人才。

3．3樹立品牌效應(yīng)

要樹立起我國體育文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，可從以下兩個方面著手：第一，要打造獨(dú)具特色的民族品牌，將中國的武術(shù)、龍舟、摔跤等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和少數(shù)民族體育項(xiàng)目推向世界，使之成為代表中華民族體育文化的品牌支撐。第二，要打造現(xiàn)代化的創(chuàng)意性品牌，通過借鑒東西方體育文明，運(yùn)用無限的想象力和靈感，創(chuàng)建在世界范圍內(nèi)獨(dú)樹一幟的體育文化品牌。

4．結(jié)語

總之，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，文化已經(jīng)不僅僅是一種意識形態(tài)的東西，而變成一種兼具觀念形態(tài)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的新產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的一大組成部分，正逐漸朝著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)軍，體育文化領(lǐng)域越來越多地融入到各種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之中，為其全方位的交叉成長提供了可能性。針對當(dāng)前我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的各種限制因素，必須采取生態(tài)化的發(fā)展對策，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

[關(guān)鍵詞]冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)；地方經(jīng)濟(jì)；社會發(fā)展；積極影響

[中圖分類號]F127 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2014）09 ― 0125 ― 02

哈爾濱在1963年成功首創(chuàng)冰燈游園會，從此拉開了我國冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。哈爾濱利用白色的冰雪美化了這座城市，賦予了冰雪以生命，哈爾濱因冰雪而得名――北國冰城。歷經(jīng)50余年的發(fā)展與創(chuàng)新，哈爾濱打造了“冰雪大世界”、“國際冰雪節(jié)”、“國際滑雪節(jié)”等等城市冰雪旅游的精品品牌。又通過舉辦1996年的第三屆亞洲冬季運(yùn)動會，2009年第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會等世界大賽，有效地推動了冰雪體育場地、器材的新建和更新。交通建設(shè)的更加便利，提高了旅游景點(diǎn)的可進(jìn)入性。賓館的增加，服務(wù)質(zhì)量的提升，進(jìn)一步提高了接待游客的能力和水平，哈爾濱已經(jīng)成為黑龍江省冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一面旗幟。黑龍江省已經(jīng)形成了分布均勻的哈爾濱“國際冰雪節(jié)”、齊齊哈爾“關(guān)東文化節(jié)”、佳木斯“三江國際旅游節(jié)”、牡丹江“雪堡節(jié)”、大慶林甸“溫泉旅游節(jié)”等等城市冰雪旅游的知名品牌。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)有效地助推了黑龍江省地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的快速發(fā)展。

1 冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對國民經(jīng)濟(jì)的積極影響

1.1可以有效增加外匯收入

冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)是一個具有開放性和國際性的綜合產(chǎn)業(yè)。通過發(fā)展冰雪體育旅游業(yè)和冰雪體育競賽表演業(yè)，可以吸引大量的國外旅游者和運(yùn)動員到黑龍江省賞冰滑雪和參加冰雪體育比賽，外國運(yùn)動員和旅游觀光游客在黑龍江停留期間，可以通過各種文化、體育等的交流活動，讓他們參與其中，流連忘返，使它們在黑龍江省消費(fèi)，把黑龍江省的豐富地方特產(chǎn)和具有獨(dú)具特色的區(qū)域文化帶回國家，進(jìn)行有效的宣傳，使更多的外國人，喜歡黑龍江，渴望到黑龍江旅游觀光，使黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向世界，并吸引國際投資者，投資黑龍江的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)，有效增加外匯收入，從而有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。北京奧運(yùn)會的成功舉辦，使世界人民了解了中國，喜歡了中國，越來越多的外國人喜歡到中國旅游，促進(jìn)了我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游外匯收入節(jié)節(jié)攀升，黑龍江省冰雪體育旅游外匯收入，近幾年也都以20%左右的速度快速增長。

1.2促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

國際性冰雪體育競賽的承辦，使國家和地方政府投入大量的資金，對冰雪體育運(yùn)動場地、交通、住宿等等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行大力度的改造升級，對冰雪賽事和冰雪知識的廣泛宣傳，使越來越多的人了解和喜愛冰雪，是他們成為冰雪運(yùn)動的參與者和宣傳者。這些優(yōu)質(zhì)的冰雪體育設(shè)施，便利的交通，良好的住宿環(huán)境，必將吸引大批的國內(nèi)居民到滑雪場滑雪，到冰雪大世界賞冰。隨著我國小康社會的快速建設(shè)，人民生活水平得到了大幅度的提高，人民的生活習(xí)慣也正在悄然地發(fā)生著改變，人們更加注重健康、更加注重生活的質(zhì)量，家庭收入中用于健身娛樂消費(fèi)的比重日益上升。據(jù)資料顯示，黑龍江省近幾年參與冰雪體育旅游的人數(shù)和旅游收入，每年都以30%―40%的速度快速增長，冬季滑雪和洗寒地溫泉已經(jīng)成為一種時尚，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，有效地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1.3帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展

冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，他的生存和發(fā)展與其他行業(yè)密切相關(guān)，他們可以相互制約、相互促進(jìn)。開發(fā)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)就需要優(yōu)質(zhì)的冰雪體育運(yùn)動場地和器材，要有便利的交通，要有舒適的住宿條件，要有獨(dú)具特色的飲食和購物場所，要有暢通的通信保障，要有完善的金融服務(wù)等等。因此，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以有效地帶動體育用品、交通運(yùn)輸、食宿服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、郵電通訊、建筑、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，進(jìn)而帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展。

1.4 為社會提供大量的就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧致富

冰雪體育旅游屬于綜合性的服務(wù)行業(yè)，是以提供滑冰、滑雪器材和教練指導(dǎo)為主的，終極目標(biāo)是滿足旅游者在冰雪體育旅游活動過程中的需求，因而，它可以為社會提供大量的就業(yè)機(jī)會。由加拿大學(xué)者史密斯的系統(tǒng)模型理論可以推斷出，旅游業(yè)每增加3美元的收入，就可以提供1個直接就業(yè)機(jī)會和2.5個間接就業(yè)機(jī)會。就業(yè)機(jī)會的增加，將使更多的人為社會創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，必將促進(jìn)冰雪旅游資源豐富區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長，形成良性的區(qū)域社會發(fā)展。由于現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，人們越來越向往到原生態(tài)的荒山、草原、河川等人跡罕見之處去放松心情，觀賞大自然賦予的美景，這樣就不同程度地促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和社會的大發(fā)展。例如：1964年法國政府頒布實(shí)施了開發(fā)阿爾卑斯山雪資源的“冰雪規(guī)劃”，“冰雪規(guī)劃”的實(shí)施使阿爾卑斯山周邊立即形成了全世界關(guān)注的滑雪旅游集聚地，每年的滑雪旅游都將給法國帶來50億美元左右的收入，使該地區(qū)的居民因此迅速過上了富裕的新生活。再如黑龍江省亞布力滑雪旅游區(qū)的創(chuàng)建，給尚志地區(qū)和黑龍江省帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，就業(yè)崗位、就業(yè)人數(shù)逐年增加，促進(jìn)貧困地區(qū)百姓脫貧致富，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，有效地推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康、快速發(fā)展。

2 冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的積極影響