導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇英文書(shū)信，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、信頭，信頭是指發(fā)信人的地址和日期，通常寫(xiě)在第一頁(yè)的右上角。行首可以齊頭寫(xiě)，也可以逐行縮進(jìn)寫(xiě)。地址的書(shū)寫(xiě)順序由小到大：門(mén)牌號(hào)、街道、城市、?。ㄖ荩?、郵編、國(guó)名，最后寫(xiě)發(fā)信日期。私人信件一般只寫(xiě)寄信日期即可；

2、信內(nèi)地址，信內(nèi)地址要寫(xiě)收信人的姓名和地址。在公務(wù)信件中要寫(xiě)明這一項(xiàng)，在私人信件中，這一項(xiàng)常常省略。該項(xiàng)寫(xiě)在寫(xiě)信日期下一行的左上角，格式與寄信人地址一樣；

3、稱(chēng)呼，稱(chēng)呼是對(duì)收信人的稱(chēng)謂，應(yīng)與左邊線對(duì)齊，寫(xiě)在收信人姓名、地址下面1-2行處。在稱(chēng)呼后，英國(guó)人常用逗號(hào)，美國(guó)人則常用冒號(hào)。在私人信件中可直呼收信人的名字，但公務(wù)信件中一定要寫(xiě)收信人的姓；

4、正文，正文是書(shū)信的主體。與中文信件不同的是，英文書(shū)信的正文的開(kāi)頭不是先寫(xiě)一些問(wèn)候語(yǔ)，再闡明寫(xiě)信的目的，而是直接說(shuō)明寫(xiě)信人的身份及寫(xiě)信的目的，然后提出寫(xiě)信人的情況、想法或要求，并加以必 要的解釋或說(shuō)明。英文書(shū)信陳述目的時(shí)，應(yīng)該直截了當(dāng)，意思明確，層次清楚，言簡(jiǎn)意賅；

5、結(jié)尾禮詞，公務(wù)信件的結(jié)尾禮詞包含兩部分：發(fā)信人的結(jié)尾套語(yǔ)與署名。結(jié)尾套語(yǔ)寫(xiě)在簽名上面一行，第一個(gè)字母要大寫(xiě)，套語(yǔ)結(jié)尾后面要加逗號(hào)；

篇2

【關(guān)鍵詞】寫(xiě)作教學(xué)書(shū)信寫(xiě)作預(yù)制語(yǔ)塊運(yùn)用

一． 引言

如何提高學(xué)生的應(yīng)用文寫(xiě)作能力是大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)中一項(xiàng)重要內(nèi)容。而書(shū)信寫(xiě)作又是英語(yǔ)運(yùn)用文寫(xiě)作中最基本，最重要的組成部分。但是，我們不難發(fā)現(xiàn)，即使許多學(xué)生通過(guò)了大學(xué)英語(yǔ)四、六級(jí)考試，很多人卻仍然寫(xiě)不好英文書(shū)信。根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，在應(yīng)用文寫(xiě)作教學(xué)當(dāng)中，教師可以引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用預(yù)制語(yǔ)塊進(jìn)行書(shū)信寫(xiě)作, 因?yàn)樵谔岣邔W(xué)生寫(xiě)作速度和水平的眾多方法當(dāng)中，這是較為有效的一種方法。

二． 預(yù)制語(yǔ)塊的定義和分類(lèi)

大量語(yǔ)料研究表明，英語(yǔ)中存在一種詞匯程式(lexical formulae)現(xiàn)象，即成串的語(yǔ)言構(gòu)塊。這種語(yǔ)言構(gòu)塊是傳統(tǒng)的自由組合詞匯與固定成語(yǔ)之間存在的中間體，集功能和形式于一體、兼具詞匯和語(yǔ)法的特征（Natttinger & Decarrico，1992）。其組合雖不十分固定，但是其又常常被當(dāng)作是一個(gè)詞或一個(gè)單位被頻繁使用。事實(shí)上，在英語(yǔ)中大概有40多個(gè)術(shù)語(yǔ)是用來(lái)描述語(yǔ)言構(gòu)塊這一現(xiàn)象的，而預(yù)制語(yǔ)塊（prefabricated language chunks）這一概念是Becker(1975)和Bolinger(1976)于上個(gè)世紀(jì)70年代中期率先提出的，即"一串預(yù)制的連貫或不連貫的詞或其它意義單位，它整體存儲(chǔ)在記憶中，使用時(shí)直接提取，無(wú)需語(yǔ)法生成和分析"（Wray,2002:9）。

根據(jù)Nattinger & Decarrico（1992），預(yù)制語(yǔ)塊分為4類(lèi)：

1）聚合詞語(yǔ)（poly-words）：是一種固定的詞級(jí)組合，分為規(guī)范型（canonical）和非規(guī)范型(non-canonical)兩類(lèi)。規(guī)范型具有典型的英語(yǔ)結(jié)構(gòu)特征，如"動(dòng)詞＋名詞"，"介詞＋名詞"等，非規(guī)范型則相反。如out of the way(遠(yuǎn)離，不礙事)，put/turn the clock back(倒退，開(kāi)倒車(chē))，in two minds(猶豫不決，三心二意)等都屬于規(guī)范型；而once and for all(一勞永逸地，徹底地)，as it were(可以說(shuō)，在某種程度上)，by and large(大體上，總的說(shuō)來(lái))等詞組都屬于非規(guī)范型。聚合詞語(yǔ)能夠像獨(dú)立詞項(xiàng)一樣使用，但形式不能改變。

2）約定俗成的習(xí)慣表達(dá)(institutionalized expressions)：這種表達(dá)形式是句級(jí)詞匯短語(yǔ)，包括諺語(yǔ)、警句和社交公式語(yǔ)，往往用于口頭語(yǔ)，形式固定或半固定。如：How do you do? (你好)，Strike the iron when it is hot（趁熱打鐵），Haste makes waste(欲速則不達(dá))等。

3）限制性結(jié)構(gòu)短語(yǔ)（phrasal constraints）：是由某些固定詞語(yǔ)構(gòu)成的短語(yǔ)框架，可以根據(jù)需要填入相應(yīng)的詞或詞組。如：a…ago可以生成短語(yǔ)a week/month/year ago, The …er, the…er結(jié)構(gòu)可以生成The sooner, the better.

4) 句子構(gòu)造型短語(yǔ)（sentence builders）：句子構(gòu)造型短語(yǔ)相當(dāng)于人們常說(shuō)的句型，其突出的特點(diǎn)就是為句子構(gòu)造提供框架結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要填入相應(yīng)的詞語(yǔ)或從句。如：It take(s) somebody sometime to do something; Somebody has great difficulty/trouble in doing something.

三． 預(yù)制語(yǔ)塊的功能

第一，預(yù)制語(yǔ)塊是語(yǔ)言使用中形成的慣例化語(yǔ)言構(gòu)塊，因而可以極大地提高交際的流利性(Nattinger & DeCarrico,1992)。

第二，預(yù)制語(yǔ)塊大都是按照一定的語(yǔ)法規(guī)則生成的語(yǔ)言單位，在交際時(shí)不需要有意識(shí)地注意語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，可以保證語(yǔ)言使用的正確性，并且使學(xué)生敢于并樂(lè)意用英語(yǔ)進(jìn)行交際（Lewis，1993）。

第三，每個(gè)預(yù)制語(yǔ)塊都有語(yǔ)用功能，掌握一些預(yù)制語(yǔ)塊可以使學(xué)生獲得一定的語(yǔ)用能力，提高交際的得體性。

第四，某些交際策略是通過(guò)預(yù)制語(yǔ)塊來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此，預(yù)制語(yǔ)塊法可以使學(xué)生獲得一定的交際策略能力，以保證交際的成功完成。正如Krashen & Scarcella（1978）所言："學(xué)習(xí)者出于交際壓力的影響，必須記住一些公式化的套語(yǔ)，也就是說(shuō)，為了編制出創(chuàng)造性的語(yǔ)言，他們必須記住許多現(xiàn)成的話(huà)語(yǔ)以彌補(bǔ)第二語(yǔ)言規(guī)則的不足"。

第五，預(yù)制語(yǔ)塊具有一定的生成性。Nattinger & DeCarrico（1992）認(rèn)為，"預(yù)制語(yǔ)塊本身為語(yǔ)言習(xí)得提供了原材料"。首先，預(yù)制語(yǔ)塊具有能產(chǎn)性，即根據(jù)一定的語(yǔ)法規(guī)則和語(yǔ)塊構(gòu)成形式，能成批地生成若干同類(lèi)短語(yǔ)。其次，每個(gè)預(yù)制語(yǔ)塊都有其特定的語(yǔ)用功能，這種語(yǔ)用功能起著范疇類(lèi)別作用，作為回憶線索，在預(yù)制語(yǔ)塊的提取過(guò)程中起著重要的作用。

四． 英文書(shū)信中的預(yù)制語(yǔ)塊

英文書(shū)信有其較為嚴(yán)格的格式和規(guī)范，也具有建構(gòu)的模式性的特點(diǎn)，所以常有一些可供套用的句式結(jié)構(gòu)，即前面所提到的預(yù)制語(yǔ)塊。幫助學(xué)生積累并掌握英文書(shū)信中常用的預(yù)制語(yǔ)塊是提高學(xué)生書(shū)信寫(xiě)作能力的有效的方法。書(shū)面表述性語(yǔ)塊和語(yǔ)篇組織語(yǔ)塊是學(xué)生需要掌握的英文書(shū)信預(yù)制語(yǔ)塊的主要內(nèi)容。

篇3

英語(yǔ)作文書(shū)信格式分一般格式和特殊格式。一般來(lái)說(shuō)，英文書(shū)信包括：信頭 (Heading)、日期(Date)、收信人姓名及地址(Inside Name and Address)、稱(chēng)呼 (Salutation)、信文(Body of the letter)、結(jié)束語(yǔ)(Complimentary close)、署名(Signature)和附 言(P.S.)。

英語(yǔ)作文寫(xiě)信格式之逐項(xiàng)介紹及注意事項(xiàng)

就英語(yǔ)作文書(shū)信格式而言，藍(lán)天外語(yǔ)的老師給出了介紹。信頭，指的是寫(xiě)信人的地址。但是，地址的寫(xiě)法與中文的有區(qū)別，順序應(yīng)該從小到大。寫(xiě)日期的時(shí)候應(yīng)注意，年份要寫(xiě)完整，月份除了May, July外，其他的月份可以使用縮寫(xiě)，但是不能使用數(shù)字來(lái)表示。寫(xiě)收信人姓名及地址的時(shí)候要注意使用稱(chēng)號(hào)，如對(duì)普通男子用Mr,對(duì)未婚女子用Miss,對(duì)已婚女子用Mrs等。稱(chēng)呼是指對(duì)收信人的稱(chēng)呼，一般會(huì)使用Dear….信文是信的主要內(nèi)容，也是信的主體部分。署名的時(shí)候一般使用Yours, ….附言是當(dāng)寫(xiě)信人突然想起還有事情要說(shuō)的時(shí)候，在信的署名下面寫(xiě)上P.S., 然后寫(xiě)上要補(bǔ)充的內(nèi)容即可。

A 信頭(Heading)英語(yǔ)作文寫(xiě)信格式

英文書(shū)信通常由下列五個(gè)部門(mén)構(gòu)成:

信頭包羅寫(xiě)信人地點(diǎn)和寫(xiě)信日期,通常寫(xiě)在信箋的右上角。在比力熟識(shí)的朋儕之間的通訊,寫(xiě)信人的地點(diǎn)?？陕匀?。本課的信頭就只寫(xiě)了寫(xiě)信日期,而沒(méi)有寫(xiě)信人的地點(diǎn)。日期通常有下列兩種定法:

(a)月、日、年:如August 一五, 二零零__

(b)日、月、年:如一五th august, 二零零__

地點(diǎn)的寫(xiě)法通常是由小到大,如:門(mén)牌號(hào)、街道名、市(縣)名、省名、國(guó)名(郵政編碼通常寫(xiě)在都會(huì)名之后)。這同中文書(shū)信的地點(diǎn)寫(xiě)法完全相反。地點(diǎn)可以寫(xiě)一~三行,日期寫(xiě)在地點(diǎn)的下方(見(jiàn)信箋款式)。

地點(diǎn)的寫(xiě)法通常是由小到大,如:門(mén)牌號(hào)、街道名、市(縣)名、省名、國(guó)名(郵政編碼通常寫(xiě)在都會(huì)名之后)。這同中文書(shū)信的地點(diǎn)寫(xiě)法完全相反。地點(diǎn)可以寫(xiě)一~三行,日期寫(xiě)在地點(diǎn)的下方(見(jiàn)信箋款式)。

B 稱(chēng)謂(Salutation)英語(yǔ)作文寫(xiě)信格式

稱(chēng)謂指寫(xiě)信人對(duì)收信人的稱(chēng)謂,如Dear Xiaojun,寫(xiě)在信頭的下方和信箋的右邊。稱(chēng)謂一樣平常用Dear…或My dear…掃尾,稱(chēng)謂后一樣平常用逗號(hào)。

地點(diǎn)要由小到大。

b.朋儕間的信函無(wú)需加上寫(xiě)信人地點(diǎn)和收信人地點(diǎn)。

c.稱(chēng)謂語(yǔ)用Dear+姓(正式),Dear+名(朋儕間)。十分任意的函件可直呼其名。

d.末端語(yǔ)或竣事語(yǔ)可憑據(jù)現(xiàn)實(shí)環(huán)境用:

Looking forward to hearing from you.

Looking forward to seeing you.

(With)best wishes/regards!

All the best!

Good Luck!

Give my best wishes/regards to……!

e.題名也分正式與非正式兩種:英語(yǔ)作文寫(xiě)信格式

正式:“Yours sincerely,”、“Yours faithfully, ”或“Sincerely yours,”、“Faithfully yours. ”

非正式,朋儕間等:“Love, ”大概“Yours ever, ”

篇4

Hi ！ Alice ,

I'm glad to hear from you. Yes, just like you, sometimes I have the same problem. I think if she really needs the money. You had better lend it to her. You don't need to worry too much about it. Maybe she will pay you back when she has money. You just think, If you don't lend her the money ，I'm afraid(that)you may lose this friend．

I believe everyone may have trouble in life and we should help each other. So when my friends need money, we should try to help them. Maybe we will get it back, or maybe we won't. Sometimes making friends means you may get more on one hand and less on the other hand.

篇5

【摘要】本文對(duì)外貿(mào)商務(wù)英語(yǔ)信件寫(xiě)作中的幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了分析,供廣大同學(xué)參考。

一、函電寫(xiě)作的用詞與格式商務(wù)英語(yǔ)書(shū)信是指交易時(shí)所使用的通信手段。

在美國(guó),常用Businesswriting,它包括書(shū)信、電報(bào)、電話(huà)、電傳、報(bào)告書(shū)、明信片等。英語(yǔ)和美語(yǔ)在書(shū)信體例方面存在著一定的差異,比如信頭和稱(chēng)呼、書(shū)信格式、遣詞、結(jié)尾客套語(yǔ)等均有所不同。一般來(lái)說(shuō),英國(guó)書(shū)信較為保守,許多英國(guó)人喜歡用老式書(shū)信體,用詞較為正式刻板,而美國(guó)書(shū)信語(yǔ)言非常有生氣、有活力,格式也較為簡(jiǎn)便。因此當(dāng)我們寫(xiě)信的對(duì)象是英國(guó)或其舊殖民地國(guó)家時(shí),要使用標(biāo)準(zhǔn)式英語(yǔ)Queen’sEng-lish;如果寫(xiě)信的對(duì)象是美國(guó)或美國(guó)勢(shì)力范圍的地區(qū)時(shí),就要用美國(guó)英語(yǔ)。商業(yè)英文書(shū)信,一般都要求用打字機(jī)或電腦整齊地打印,左邊各行開(kāi)頭垂直的,稱(chēng)為垂直式或齊頭式(Blockstyle),美國(guó)常用這種格式;每段的第一個(gè)詞縮進(jìn)去,稱(chēng)為縮進(jìn)式或鋸齒式(indentedstyle),英國(guó)常用此格式。垂直式的職務(wù)及簽名都在左邊的邊欄界線,這種格式,在極度重視工作效率的美國(guó)公司,已普遍采用。正式的商業(yè)英語(yǔ)書(shū)信要在稱(chēng)呼的上方寫(xiě)上收信公司名稱(chēng)和地址或收信人的名字全稱(chēng)、職務(wù)及地址,稱(chēng)為信內(nèi)地址(Insideaddress)。信內(nèi)地址的寫(xiě)法也有垂直式或縮進(jìn)式之分,垂直式或稱(chēng)美國(guó)式將各行并列,縮進(jìn)式或稱(chēng)英國(guó)式將各行依次退縮。

二、函電寫(xiě)作的禮貌原則禮貌原則在對(duì)外領(lǐng)域中的作用主要是幫助交流雙方建立一定的社會(huì)聯(lián)系,作出禮節(jié)性的表示,扮演交際協(xié)調(diào)溝通的角色。

外貿(mào)英語(yǔ)有其自身獨(dú)有的詞匯、用法和習(xí)慣表達(dá)方法.因此。要熟練自如地進(jìn)行翻譯,很大程度上取決于能否掌握其語(yǔ)言特點(diǎn)和習(xí)慣.下面介紹禮貌原則的一些語(yǔ)言特點(diǎn)和翻譯方法:

1信函套語(yǔ)多中外信函中,凡向?qū)Ψ教岢瞿撤N要求,常用“請(qǐng)”字,中文只用一個(gè)字.外貿(mào)英語(yǔ)中,僅用please是不夠的,習(xí)慣用其他更親切、客氣的詞語(yǔ)“.請(qǐng)”字表達(dá)主要有下面幾種結(jié)構(gòu):(1)使用Weshall(should)begrateful/can/will/could/would?結(jié)構(gòu).請(qǐng)告你方市場(chǎng)詳情.Weshallbegrateful/obligedifyoucanprovide118withallpos-sibleinformationonyourmarket.請(qǐng)迅速寄來(lái)備有存貨的中、上品質(zhì)棉花樣品與價(jià)格表,不勝感激.Weshallbegladifyouwouldsendusbyreturnpatternandpricesofgoodandmediumqualitycottonavailableforstock.(2)使用“Wewouldappreciate?”,“Itwouldbeappreciated+clause”結(jié)構(gòu).請(qǐng)報(bào)50t花生實(shí)盤(pán).Weshallappreciateitifyouwillmakeusafirmofferfor50tonsofpeanuts.請(qǐng)寄貴公司圖解目錄一份.Itwouldbeappreciatedifyouwouldsend118anillustratedcata-logueofyourmanufactures(3)使用“kindly”.請(qǐng)將兩份提單分別郵寄,同時(shí)開(kāi)來(lái)30天匯票以便承兌.KindlysendUS2BillsofLandingbyseparatemall,togetherwithyourdraftat30daysforacceptance.

2突出對(duì)方本位(youattitude)為體現(xiàn)禮貌原則,在人稱(chēng)上少用第一人稱(chēng)(I,we)作主語(yǔ),采用第二人稱(chēng)或第二人稱(chēng)物主代詞+名詞,以突出“youattitude”.漢譯時(shí),多采用謙辭,如稱(chēng)對(duì)方為“貴公司”,稱(chēng)自己一方為“本公司”,“我公司”,“敝公司”等?.Yourearlyofferwillbehighlyappreciated.早日發(fā)盤(pán)為感.Foryourconsiderationandthat。yourend-users,wehavetakenthisopportunity0fenclosingtwosetsofourliterature.借此機(jī)會(huì)附上兩套資料,供貴方和用戶(hù)參考.Ifyouarenotinterestedintakingadvantage0ftheofferingsonthelist,pleasebegoodenoughtoforwardittosomeofthefirmswithwhichyouhaveestablishedbusinessrelationships.如果貴方無(wú)意購(gòu)買(mǎi)我方產(chǎn)品,煩請(qǐng)將貨單轉(zhuǎn)寄給與貴公司有業(yè)務(wù)往來(lái)的其他商行。

三、措詞婉約、語(yǔ)氣緩和外貿(mào)語(yǔ)言講究婉轉(zhuǎn),遣詞用字含蓄.即使是貿(mào)易開(kāi)展不利,或雙方分歧較大,也不宜用生硬的、討伐式的語(yǔ)言。

須知外貿(mào)中婉轉(zhuǎn)的語(yǔ)言比強(qiáng)硬的措詞更有力量,句型上常選用:(1)用“it”作形式主語(yǔ),強(qiáng)調(diào)客觀性.Itisgenerallyconsiderednotadvisabletoactthatway.這樣做一般認(rèn)為是不妥的.Itisselfunderstoodthatanydelayinshipmentwouldcausefinan-cialloss.不言而喻,遲誤發(fā)貨勢(shì)必會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失.(2)用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)指出對(duì)方錯(cuò)誤.Wearecompelledtoexpre88oursurpriseanddisappointmentatfindingthegoodscontainedinyourlastshipmentnotuptotheagreedstandard.我們必須要向貴方指出:貴方最后一批裝運(yùn)的貨物與所簽協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)不符合.我們對(duì)此感到驚訝與失望.Theagreementhasbeenkeptonourpartbutnotontheirpart.我們這方面遵守了協(xié)議,而他們那方面卻沒(méi)有遵守.(3)用讓步從句表示拒絕、分歧、妥協(xié).Whileweappreciateyourorder,weverymuchregretthatwecannotentertainanyfreshbusinessinthislineowingtoheavycommitments.感謝貴方訂單,然而由于我方供貨任務(wù)重,非常遺憾,我們不能在承受新的業(yè)務(wù)。WemanagedtosqueezeforyouoneshipmentofDaqingcrudein10,O00metricctons,whenwehavebeencommittedwith0ldeIsfromourregular雖然我們把貨都賣(mài)給了老客戶(hù),我們還是設(shè)法給你擠了一船舶萬(wàn)噸大慶油.

篇6

關(guān)鍵詞:數(shù)字技術(shù);數(shù)碼相機(jī);影響

當(dāng)今傳媒攝影記者外出采訪時(shí)離不開(kāi)三樣利器:筆記本、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼相機(jī)。不管遇到什么樣的新聞事件,攝影記者總是運(yùn)用這三樣工具,把新聞以最快的速度傳播到大眾的視野范圍內(nèi),以增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。正如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》攝影部王文瀾所說(shuō):“在所有的門(mén)類(lèi)里,新聞攝影最容易接受數(shù)字影像技術(shù)?！?/p>

攝影是一門(mén)科技與藝術(shù)的高度結(jié)合體,它以藝術(shù)為發(fā)展目標(biāo),以高科技為騰飛翅膀。隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼相機(jī)技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)得到快速發(fā)展。隨著數(shù)碼技術(shù)普及,數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。

伴隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨,應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)碼相機(jī)開(kāi)拓了數(shù)字影像豐富的世界。20世紀(jì)的最后十年,人類(lèi)使用了100多年的鹵化銀感光材料的攝影術(shù)受到了前所未有的挑戰(zhàn),以數(shù)字信號(hào)為載體的數(shù)碼攝影術(shù)出現(xiàn)了。它的出現(xiàn),在攝影界引起了一場(chǎng)革命。數(shù)碼攝影是利用電子技術(shù)和電視攝相的原理,以存儲(chǔ)卡代替?zhèn)鹘y(tǒng)攝影的感光膠片,把影像的光信號(hào)轉(zhuǎn)換成電子數(shù)字信號(hào)存儲(chǔ)在存儲(chǔ)卡上,然后通過(guò)計(jì)算機(jī)與輸出設(shè)備,打印出圖片。如今,數(shù)碼攝影這一嶄新的攝影方式已經(jīng)大踏步地向我們走來(lái)。

數(shù)碼相機(jī)的誕生徹底顛覆了傳統(tǒng)的攝影工藝及操作流程,它不僅影響并改變著新聞攝影的觀念、方法及圖片質(zhì)量,而且使攝影記者的創(chuàng)作觀念和拍攝方法得到更新。數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)生給新聞攝影記者插上了騰飛的雙翼,為新聞攝影的更快、更新、更活地表現(xiàn)新聞事件創(chuàng)造了無(wú)限的優(yōu)越性,同時(shí)也對(duì)新聞攝影產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、為特殊條件下拍攝新聞?wù)掌峁┝擞辛ΡＵ?/p>

隨著人們生活節(jié)奏的加快,數(shù)碼攝影滿(mǎn)足了受眾對(duì)新聞快餐的需求,報(bào)人成為使用數(shù)碼攝影的率先實(shí)踐者。在戰(zhàn)地采訪中,利用傳統(tǒng)的攝影方法拍照,自己沖洗膠卷,受客觀條件制約很大,并且膠卷的感光度根本無(wú)法保障戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)新聞攝影的需要。新華社著名女記者黃文在科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)中,尤其在南聯(lián)盟受到北約經(jīng)濟(jì)制裁時(shí),利用數(shù)碼相機(jī),順利地解決了以上問(wèn)題。數(shù)碼相機(jī)可隨意調(diào)節(jié)感光度,使她圓滿(mǎn)完成了我國(guó)駐南聯(lián)盟大使館被炸的照片拍攝,在不用閃光燈的情況下,又拍攝了新華社記者邵云環(huán)的第一張遇難照片。因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)期間,用閃光燈容易暴露自己,那是危險(xiǎn)的事,而傳統(tǒng)相機(jī)根本就不可能完成這個(gè)任務(wù)。數(shù)碼相機(jī)在特殊環(huán)境下顯示了其強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),有力地保障了拍攝的成功率。

二、增強(qiáng)了新聞?wù)掌瑐魉偷臅r(shí)效性

速度與效率是數(shù)字技術(shù)帶給攝影最顯著的特點(diǎn),而這一點(diǎn)正好為新聞攝影在傳播信息時(shí)所倚重,因此,我們不難理解在前些年數(shù)字?jǐn)z影器材還比較昂貴、還不那么普及的時(shí)候,不少新聞攝影記者就已經(jīng)涉足數(shù)字領(lǐng)域了。

由于數(shù)碼技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,數(shù)碼照片成像質(zhì)量已經(jīng)與傳統(tǒng)底片不相上下,500萬(wàn)像素甚至更高品質(zhì)的數(shù)碼相機(jī)也并非高不可及。另外,數(shù)碼照片輸入隨身攜帶的筆記本電腦后通過(guò)圖像處理軟件作簡(jiǎn)單操作便可大大改進(jìn)照片質(zhì)量(如調(diào)整對(duì)比度、糾正偏色等),大大節(jié)省了暗房里的后期工作,也大幅縮短了從拍攝到發(fā)稿之間的間隔。數(shù)字?jǐn)z影跨越了時(shí)間、地域的障礙,可以隨時(shí)隨地將拍到的新聞?wù)掌瑐魉徒o報(bào)社,從而提高了新聞攝影這種新聞報(bào)道形式與電視新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)力。

以美國(guó)NBA籃球總決賽作例,如果借助先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù),發(fā)稿速度甚至可以快于文字稿。如比賽在上午7點(diǎn)40開(kāi)始,8點(diǎn)30左右(甚至更早)就可以有第一張賽場(chǎng)畫(huà)面發(fā)出。數(shù)碼技術(shù)可以使發(fā)稿程序從拍攝――沖卷――選片――掃描――傳輸簡(jiǎn)化為拍攝――(通過(guò)LCD屏幕或筆記本電腦)直接選片――傳輸,而省去的幾步往往是最費(fèi)時(shí)的。如果有助手的話(huà),攝影師完全可以一邊進(jìn)行拍攝工作,一邊讓助手完成選片和傳輸工作(或在比賽間隙自己操作)。相對(duì)于傳統(tǒng)攝影而言,因怕錯(cuò)失精彩畫(huà)面,攝影師不可能在拍攝到幾個(gè)畫(huà)面后匆匆趕到場(chǎng)外發(fā)稿,更何況并非所有的攝影師都可以保證他所拍攝到的那幾個(gè)畫(huà)面是絕對(duì)可用的。

三、增強(qiáng)了新聞攝影的全員參與性

數(shù)碼時(shí)代,攝影的入門(mén)變得越來(lái)越容易,新聞圖片采集過(guò)程的平民化使新聞攝影具有空前的大眾參與性。美國(guó)著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)朱庇特調(diào)查公司曾預(yù)測(cè),到2008年,全球?qū)⒂写蠹s6億人使用帶照相功能的手機(jī),這意味著世界上將出現(xiàn)一支隨時(shí)隨地隨身攜帶照相機(jī)的巨大攝影隊(duì)伍。

面對(duì)非專(zhuān)業(yè)化但無(wú)所不在的業(yè)余攝影大軍,越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體試圖將市民拍攝的影像納入主流傳播渠道之中。像北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、競(jìng)報(bào)、羊城晚報(bào)等媒體已經(jīng)開(kāi)始使用手機(jī)拍攝的新聞?wù)掌?/p>

因此,互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)以越來(lái)越低廉的使用成本和移動(dòng)自如的靈活性,使傳播行為無(wú)所不在。盡管手機(jī)圖片的拍攝者自行傳播的多數(shù)影像目前還缺乏權(quán)威性和可信度,但其傳播的快捷和強(qiáng)大的互動(dòng)性,使以公眾為中心的圖像傳播粉墨登場(chǎng),并大行其道。

四、數(shù)碼技術(shù)令新聞攝影的工作重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移

在傳統(tǒng)的機(jī)械復(fù)制時(shí)代,新聞攝影是一項(xiàng)技術(shù)難度較高、操作難度較大的工作。攝影記者不僅要專(zhuān)注于用鏡頭捕捉某一特定時(shí)刻,將形式、設(shè)想、光線、新聞事件、畫(huà)面主體等所有視覺(jué)因素完美地結(jié)合在一起的“決定性瞬間”,同時(shí)還要兼顧一般攝影的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)――曝光、對(duì)焦、色溫、明暗對(duì)比度、構(gòu)圖。一旦攝影記者按下快門(mén),也就意味著一張新聞圖片的拍攝已經(jīng)完成,新聞圖片在后期所能做的修飾僅限于裁剪。在數(shù)字時(shí)代,攝影記者按下快門(mén)僅僅意味著獲取這張新聞圖片的開(kāi)始,圖片的曝光、色溫、明暗對(duì)比度、裁剪都可以通過(guò)特定的計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行后期調(diào)整。雖然過(guò)度地依賴(lài)計(jì)算機(jī)的后期調(diào)整可能會(huì)引發(fā)某些道德和法律問(wèn)題,但是不可否認(rèn),數(shù)字技術(shù)令新聞攝影工作的后期編輯與前期攝影變得幾乎同等重要。這也使從事新聞攝影前期拍攝的技術(shù)難度大大降低,在對(duì)圖片質(zhì)量要求不高的一般采訪中,普通的文字記者也能進(jìn)行一般的新聞攝影工作。

五、數(shù)碼技術(shù)改進(jìn)了新聞攝影的照片藝術(shù)

數(shù)碼相機(jī)給新聞攝影活動(dòng)帶來(lái)了革命性的轉(zhuǎn)變,同時(shí)改變了照片的存在方式。當(dāng)照片開(kāi)始不借助膠片和相紙來(lái)表現(xiàn),而是被以數(shù)碼技術(shù)記錄在數(shù)碼相機(jī)的存儲(chǔ)介質(zhì)上時(shí),數(shù)碼圖像處理技術(shù)便應(yīng)運(yùn)而生。

過(guò)去拼接照片時(shí),攝影師們需要用剪刀把所需要的畫(huà)面都剪切好,然后拿膠水或漿糊把它們粘到一起,或者是在暗房里經(jīng)過(guò)多次曝光以及底片拼合的辦法,拼接出想要的圖片。雖然這些技術(shù)都能實(shí)現(xiàn)圖片處理的要求和效果,但卻都不可避免地存在難度大、耗時(shí)多、效果差的缺點(diǎn)。

數(shù)碼圖像處理技術(shù)很好地解決了這些問(wèn)題?，F(xiàn)在的攝影師們可以很輕松地操作電腦上的圖片處理軟件,很容易地得到一些想要的圖像效果,而且處理過(guò)的畫(huà)面可以做得天衣無(wú)縫?，F(xiàn)在攝影記者在現(xiàn)場(chǎng)拍到照片后,可以很快地將照片存儲(chǔ)進(jìn)電腦中。在電腦中,他們可以根據(jù)需要,調(diào)整畫(huà)面的尺寸,改變局部畫(huà)面得比例,形成新的圖片。在強(qiáng)大得數(shù)碼圖像處理技術(shù)下,你可以隨心所欲,“為所欲為”,改變事件發(fā)生的地點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)光的顏色、甚至可以扭曲畫(huà)面、虛構(gòu)畫(huà)面。數(shù)碼圖像處理技術(shù)可以使你不受真實(shí)的限制,瞬間完成許多過(guò)去無(wú)法做到的事情。

當(dāng)然,數(shù)碼攝影也有其種種不利之處,如器材昂貴(部分采用尼康F5機(jī)身的柯達(dá)DC660相機(jī)機(jī)身需十幾萬(wàn),而尼康F5機(jī)身的價(jià)格不到兩萬(wàn)),有時(shí)成像質(zhì)量差強(qiáng)人意(如微光拍攝條件下的成像、偏色問(wèn)題)等。然而考慮到新聞攝影的時(shí)效性,數(shù)碼攝影是首選,也是趨勢(shì)。

總之,數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)與生俱來(lái)的特點(diǎn)有力地推動(dòng)了新聞攝影的發(fā)展,故而數(shù)字技術(shù)與新聞攝影的結(jié)合是必然的。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異和數(shù)字技術(shù)的不斷提高,我堅(jiān)信它在新聞攝影領(lǐng)域里將會(huì)有更加燦爛的明天。

參考文獻(xiàn)

篇7

Dear Sir,

I'm writing to say that I'm not satisfied with the fridge I bought two weeks agao.I found something wrong with it.The "COLD CONTROL"(制冷鍵) doesn't work well.Also,when it starts it makes a loud noise.I rang your service centre several times,but nobody came.I hope you'll look into the matter and send someone to repair it or change another one for me.Or else take back the fridge and I'll get my refound(退貨).

I'm looking forward to your reply.Thank you.

Yours.

Li Hua

篇8

1、以圖表提供情景的作文要以“讀”為主，首先要讀懂圖表中的數(shù)據(jù)、時(shí)間、編碼、序號(hào)以及相互間的變化關(guān)系，對(duì)所給的信息加以分析、推斷、篩選、概括、去粗取精；在寫(xiě)作時(shí)目的要明確，要注意內(nèi)容的準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅性，尤其是圖表中的數(shù)據(jù)、時(shí)間等不得有誤。

2、以圖畫(huà)提供情景的作文應(yīng)以“看”為主，通過(guò)細(xì)心觀察圖中的人物、景物、文字、環(huán)境、數(shù)字等，弄清寫(xiě)作的意圖，通過(guò)分析思考把握邏輯聯(lián)系，找出主題并借助所給的文字，把圖中的信息轉(zhuǎn)化成文章，但要注意，文章不能停留在圖畫(huà)的淺表，而要表達(dá)出提供情景的意圖和內(nèi)涵。

3、以提綱提供情景的作文。這種形式本身的要點(diǎn)已經(jīng)很明確，重點(diǎn)也很突出，只要把各個(gè)提綱加以發(fā)揮，注意遣詞造句的靈活性和語(yǔ)法規(guī)則的正確性，就不會(huì)造成審題不清而偏離主題，但要注意，文章必須覆蓋所提供的各個(gè)提綱的要點(diǎn)。

4、以書(shū)信格式提供情景的作文。首先要了解書(shū)信的格式，英文書(shū)信格式與中文有所不同，（1）一般在信紙的右上角寫(xiě)上寫(xiě)信人的地址和日期，地址應(yīng)按從小到大的順序排列；（2）左邊頂格寫(xiě)上收信人的姓名；（3）正文部分；（4）祝愿的話(huà)；（5）寫(xiě)信人簽名。信的內(nèi)容一定要按所給的要求寫(xiě)，不要漏寫(xiě)。

各地的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)略有差異，但是都包括以下幾個(gè)方面：整體印象、語(yǔ)言表達(dá)、詞數(shù)規(guī)定等幾方面內(nèi)容。我們?cè)趯?xiě)作中要盡量避免扣分，爭(zhēng)取有加分點(diǎn)。當(dāng)然用英文寫(xiě)作不同于用母語(yǔ)那樣得心應(yīng)手，常常會(huì)受到生詞、語(yǔ)法、慣用法的限制，只要同學(xué)們平時(shí)注意兩種語(yǔ)言的異同性，抓住寫(xiě)作要點(diǎn)，也可妙筆生花。

1、為了保證文章層次分明、條理清楚，要把時(shí)間固定下來(lái)，如：記敘一件事要用過(guò)去時(shí)；寫(xiě)經(jīng)常發(fā)生的事或?qū)θ宋锏拿鑼?xiě)，要用一般現(xiàn)在時(shí)。整個(gè)文章中的人稱(chēng)要一致，首尾呼應(yīng)，不要隨意改動(dòng)，以免造成誤解。

2、不要為了追求“一鳴驚人”而去找一些生冷的詞匯，對(duì)這些一知半解的詞你不會(huì)用，不知道如何搭配，結(jié)果可能適得其反，使文章顯的生硬、不協(xié)調(diào)，甚至錯(cuò)誤百出，所以要使用有把握的詞，避免不必要的失分。比如說(shuō)發(fā)生了一起意外事件，我們通常用“have an accident ”來(lái)表示，不要錯(cuò)誤的使用“have an incident”。

3、注意不同語(yǔ)言的表達(dá)習(xí)慣，也是寫(xiě)好英語(yǔ)作文的重要環(huán)節(jié)，如“我的理想是做一名歌手”，很多同學(xué)寫(xiě)成 “My ambition is to do/make a singer，” “to do”表示“做”或者“干”，“to make”表示“制作”，而“做一名歌手”則表示“成為一名歌手”應(yīng)該用“be/become a singer”；又如“看書(shū)、看報(bào)”應(yīng)用“read a book/newspaper”，而不是“see a book/newspaper”。因此，平時(shí)應(yīng)該注意不同語(yǔ)言的表達(dá)習(xí)慣，切忌望文生義或一味生搬硬套。

4、有些同學(xué)因怕出錯(cuò)而只寫(xiě)短句或簡(jiǎn)單句，寫(xiě)出的文章過(guò)于幼稚、空洞乏味。要使文章有血有肉就要把平時(shí)學(xué)的知識(shí)用進(jìn)去，如：定語(yǔ)從句、賓語(yǔ)從句、非謂語(yǔ)動(dòng)詞和比較等句型，關(guān)鍵時(shí)用上一、二個(gè)，就能使文章不同凡響，更有文采，特別是對(duì)關(guān)聯(lián)詞的使用，如“so that”、“not…but ”“not only...but also” 等，會(huì)使你的文章邏輯結(jié)構(gòu)緊密、層次鮮明、條理清楚，更能顯示出你的英文功底，但要做到這些并非一日之功，要靠平時(shí)的不斷訓(xùn)練和積累。

5、最簡(jiǎn)單的增分點(diǎn)就是認(rèn)真的書(shū)寫(xiě)。工整漂亮的書(shū)寫(xiě)會(huì)給評(píng)卷老師留下美好的第一印象，在扣分時(shí)自然會(huì)“手下留情”，而且很多地區(qū)都在寫(xiě)作上有1分的書(shū)寫(xiě)分。只要平時(shí)多下點(diǎn)功夫，得到這一分并不難。

最后將中考寫(xiě)作的基本步驟和技巧歸納為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

1、細(xì)心審題細(xì)讀題目中每一項(xiàng)提示或觀察所給的每一幅畫(huà)，明確文章的中心思想，弄清題意，確定寫(xiě)作體裁，掌握所要表達(dá)的要點(diǎn)，，做到心中有數(shù)，避免隨心所欲，文不對(duì)題。

2、理順要點(diǎn)在所給提示或圖上標(biāo)出要點(diǎn)，然后按事件先后的順序或各要點(diǎn)之間的內(nèi)在聯(lián)系排序，分出層次。如果是看圖作文，則要按圖構(gòu)思，這樣做既可避免要點(diǎn)遺漏，又可使表達(dá)內(nèi)容條理清楚。

3、構(gòu)成框架將理順的要點(diǎn)或每幅圖畫(huà)的含義加以連貫，構(gòu)成寫(xiě)作的整體框架，進(jìn)一步定人稱(chēng)、定時(shí)態(tài)語(yǔ)態(tài)、定順序、定段落、定開(kāi)頭結(jié)尾?；究蚣軜?gòu)成后，寫(xiě)作就有了把握。

4、組織句子用自己最熟悉的短語(yǔ)或句型將理順的要點(diǎn)逐句表達(dá)出來(lái)，多用簡(jiǎn)單句，用有把握的復(fù)合句。要揚(yáng)長(zhǎng)避短，避難就易。若遇到表達(dá)障礙，可換一種說(shuō)法，將一句變成兩、三句，只求達(dá)意。

5、串句成篇將寫(xiě)好的句子連貫地組織起來(lái)，注意上下句的邏輯關(guān)系，適當(dāng)采用遞進(jìn)、讓步、轉(zhuǎn)折、因果等關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)，使短文渾然一體，層次分明，過(guò)渡自然。

篇9

“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”，這一口號(hào)在街頭巷尾隨處可見(jiàn)。它的流行，顯現(xiàn)出我們對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的熱度，也意味著我們作為東道主應(yīng)有的風(fēng)度。

文明，這是一個(gè)并不陌生的字眼，它是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。幾千年來(lái)，人類(lèi)不斷追求的也就是這兩個(gè)字。2008年，我們將迎來(lái)來(lái)自五湖四海的賓客，培養(yǎng)良好的文明習(xí)慣就成為當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)素以“文明古國(guó)”、“禮儀之邦”著稱(chēng)于世，但是，僅僅憑先人留給我們的這些名聲，不足以撐起這面奧運(yùn)大旗。一個(gè)人如果不計(jì)文明，小的會(huì)影響自身形象，大的會(huì)影響國(guó)家聲譽(yù)。在清朝的時(shí)候，大臣李鴻章出使俄國(guó)，在一公開(kāi)場(chǎng)合，惡習(xí)發(fā)作，隨地吐了一口痰，被外國(guó)記者大加渲染、嘲弄，丟盡了中國(guó)人的臉。這是一個(gè)不遵守社會(huì)文明的歷史教訓(xùn)。

文明必須先從自身做起，從身邊做起。努力使自己的一言一行都符合道德的標(biāo)準(zhǔn)，自己的修養(yǎng)便得到完善。我們從小接受文明禮儀的教育，很多同學(xué)都可以滔滔不絕地大談文明禮儀?？墒强匆?jiàn)校園中隨處丟棄的飲料瓶，聽(tīng)著某些同學(xué)口中吐出的臟話(huà)，看到墻壁上亂寫(xiě)亂畫(huà)的痕跡,看到過(guò)道上隨處丟棄的紙屑,怎能不叫人痛心疾首呢！難道我們都是“語(yǔ)言的巨人，行動(dòng)的矮人”么？

篇10

1.1緊迫性

2001年以來(lái)，我國(guó)書(shū)業(yè)的最大動(dòng)作莫過(guò)于連鎖經(jīng)營(yíng)了。上自、新聞出版總署，下至各省市新華書(shū)店，乃至民營(yíng)書(shū)店都在關(guān)注或忙于開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)。作為一種生命力旺盛的商業(yè)形態(tài)，連鎖經(jīng)營(yíng)確實(shí)值得推廣。在全球范圍內(nèi)，連鎖經(jīng)營(yíng)已成為零售業(yè)的主導(dǎo)模式，沃爾瑪、家樂(lè)福等已用連鎖的方式創(chuàng)造了商業(yè)奇跡，美國(guó)的巴諾連鎖書(shū)店、英國(guó)的W.H.史密斯連鎖書(shū)店、加拿大的查普特斯連鎖書(shū)店、日本的紀(jì)伊國(guó)屋連鎖書(shū)店等也顯示了蓬勃的生命力。代表新興商業(yè)形態(tài)的連鎖經(jīng)營(yíng)，最主要的特征是實(shí)行統(tǒng)一商業(yè)標(biāo)志、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)理念、統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一核算和統(tǒng)一配送等，充分運(yùn)用高科技手段形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售能力和低成本規(guī)模擴(kuò)張能力。連鎖經(jīng)營(yíng)適應(yīng)了便利化、個(gè)性化的現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)，能以大流通促進(jìn)大生產(chǎn)。在我國(guó)出版物發(fā)行業(yè)必須加快進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)的引入和推進(jìn)，盡快改變書(shū)業(yè)流通領(lǐng)域分散、低效的格局，才能適應(yīng)國(guó)際出版發(fā)行業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)和規(guī)?；l(fā)展的趨勢(shì)。

1.2必要性

根據(jù)加入世貿(mào)總協(xié)議，中國(guó)將在2001年放開(kāi)圖書(shū)零售市場(chǎng)，2003年，放開(kāi)圖書(shū)批發(fā)業(yè)務(wù)。它會(huì)給我國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)帶來(lái)什么？從國(guó)家新聞出版署到各地新聞出版局的領(lǐng)導(dǎo)以及出版發(fā)行業(yè)的老總們都一致認(rèn)為，這將會(huì)是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，是一次前所未有、且十分嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)。他們大多例舉了令中國(guó)出版發(fā)行界大跌眼鏡的德國(guó)貝塔斯曼讀書(shū)俱樂(lè)部。兩年前這家國(guó)際超級(jí)書(shū)店駐進(jìn)上海時(shí)，盡管?chē)?guó)家對(duì)其有很多限制，但它們的固定會(huì)員到今已發(fā)展到150萬(wàn)人，再加上以前參加過(guò)的會(huì)員，少算也有300萬(wàn)人。1999年我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)銷(xiāo)售額是800萬(wàn)元，而德國(guó)貝塔斯曼一家的收入就高出我們一倍多。他們說(shuō)像德國(guó)貝塔斯曼這樣的國(guó)際超級(jí)書(shū)店集團(tuán)不要多，只要有三五家，就會(huì)憑借著他們強(qiáng)大的資金、超大的規(guī)模迅速占領(lǐng)我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)的很大一塊份額。江蘇省新聞出版局副局長(zhǎng)王於良進(jìn)一步分析說(shuō)，與西方國(guó)家相比較，我國(guó)出版發(fā)行業(yè)從規(guī)模經(jīng)營(yíng)的綜合實(shí)力、出版發(fā)行的市場(chǎng)運(yùn)作以及出版發(fā)行業(yè)的人員綜合素質(zhì)等方面確實(shí)存在著較大差距。西方出版業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融為一體，在策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)、合同、會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)、審計(jì)、法制、管理等多方面，建立了完整的健全的市場(chǎng)游戲規(guī)則，而我國(guó)出版業(yè)還沒(méi)有完全從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下解脫出來(lái)。[2]為了迎接WTO給中國(guó)出版發(fā)行業(yè)帶來(lái)國(guó)際沖擊，新華書(shū)店只有實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)，在規(guī)模上做大，在服務(wù)上做好，在成本上做低，只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有較大的份額。

2.傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)向連鎖經(jīng)營(yíng)銜接的若干問(wèn)題

2.1體制問(wèn)題

長(zhǎng)期以來(lái)，新華書(shū)店主于有國(guó)家政策扶持，始終把自己強(qiáng)調(diào)為。文化企業(yè)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)自身的特殊性，忽視了“企業(yè)”的本質(zhì)，遠(yuǎn)離了市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)缺乏駕馭能力、隨著圖書(shū)發(fā)I體制改革的深入，從最初集體個(gè)體書(shū)店對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的蠶食，到后來(lái)郵政部門(mén)、出版部門(mén)、教育部門(mén)等權(quán)力部門(mén)對(duì)圖書(shū)發(fā)行的介入，以及盜版、買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)等，這種不健康的圖書(shū)發(fā)行局面，使非怯書(shū)商和違規(guī)違紀(jì)單位大發(fā)不義之財(cái)，而遵紀(jì)守法的新華書(shū)店受到?jīng)_擊，失去了一些市場(chǎng)、從新華書(shū)店自身發(fā)展來(lái)看，多年來(lái)一直以教材、教輔發(fā)行為主，為我國(guó)教育事業(yè)服務(wù)，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)失衡，經(jīng)營(yíng)機(jī)制僵化，形成了經(jīng)營(yíng)惰性、特別是縣級(jí)新華書(shū)店由于受到資金、信息、市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等限制，圖書(shū)品種備貨過(guò)少，促銷(xiāo)不力，喪失了商機(jī)、新華書(shū)店要從目前圖書(shū)經(jīng)營(yíng)困境中走出來(lái)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)是圖書(shū)發(fā)行行業(yè)從傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式向現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變，從分散經(jīng)營(yíng)向集約經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變的有效途徑、實(shí)行圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)必須解決新華書(shū)店現(xiàn)行體制，嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度，組建成有限責(zé)任公司或股份制有限公司，對(duì)新華書(shū)店進(jìn)廳改造，通過(guò)股份制形式，組建全國(guó)或區(qū)域性的連鎖經(jīng)營(yíng)總部，并在大中城市率先實(shí)現(xiàn)新華書(shū)店的連鎖經(jīng)營(yíng)，向中小城市輻射，最終構(gòu)建以新華書(shū)店為主體的圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系、優(yōu)化圖書(shū)市場(chǎng)秩序，使非法出版物（包括盜版書(shū)）沒(méi)有流通空間，把圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)做大做強(qiáng)，擴(kuò)大圖書(shū)零售市場(chǎng)占有率。

2.2管理制度

新華書(shū)店實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)后，以前的一些管理方法己經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需要，必

須按照國(guó)際化管理來(lái)運(yùn)作、引進(jìn)先進(jìn)的管理理念和管理技術(shù)是現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展需要、一般圖書(shū)銷(xiāo)售是個(gè)精細(xì)的管理工作，從圖書(shū)市場(chǎng)的調(diào)研、預(yù)測(cè)到出版信息的掌握，從貨源的組織到對(duì)讀者的宣傳；從圖書(shū)的陳列銷(xiāo)售到庫(kù)存圖書(shū)的保管與情理；從圖書(shū)的售后服務(wù)到信息反饋；可以說(shuō)圖書(shū)整個(gè)銷(xiāo)售流程是環(huán)環(huán)相扣的，不論哪個(gè)環(huán)節(jié)上出現(xiàn)管理上的疏漏，都會(huì)造成整個(gè)銷(xiāo)售流程的中斷、而ISO9001質(zhì)量認(rèn)證體系是國(guó)際廣泛采用，最具權(quán)威的規(guī)范化管理標(biāo)準(zhǔn)、它有著非常強(qiáng)的功能接口，可以解決圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)管理中的許多問(wèn)題，它既可以解決以前管理政出多家，各個(gè)部門(mén)之間業(yè)務(wù)不能有效接口問(wèn)題，還可以通過(guò)目標(biāo)的提出組織實(shí)施檢查、考核，糾正不合規(guī)范因素；預(yù)防、改進(jìn)、制定新目標(biāo)這樣一個(gè)“閉環(huán)”每年不斷有明確的目標(biāo)提出，并且有措施跟上，抓落實(shí)，抓提高，從而進(jìn)入良性循環(huán)，可以使管理不斷躍上新的臺(tái)階。

2.3計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

對(duì)規(guī)范化的圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，計(jì)算機(jī)管理是不可缺少的必備條件、計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)是圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)的“神經(jīng)中樞”，它既是商品經(jīng)營(yíng)的管理平臺(tái)，又是銷(xiāo)售信息的傳輸管道、以前，新華書(shū)店只是把計(jì)算機(jī)當(dāng)作一種收款平臺(tái)來(lái)使用，沒(méi)有發(fā)揮其管現(xiàn)、進(jìn)貨、指導(dǎo)銷(xiāo)售的功能、在業(yè)務(wù)管理上始終是一種粗放型的碼洋管理，書(shū)店進(jìn)了多少書(shū)，賣(mài)了多少書(shū)是一個(gè)相對(duì)模糊的數(shù)字，無(wú)法對(duì)某一品種進(jìn)廳跟蹤管理，而一些與圖書(shū)銷(xiāo)售密切有關(guān)的信息，如出版動(dòng)態(tài)。讀者需求、圖書(shū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)等，沒(méi)有一套科學(xué)的技術(shù)手段進(jìn)廳監(jiān)控、從目前各大集團(tuán)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行情況來(lái)看，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管現(xiàn)總體是多系統(tǒng)并存、多無(wú)化發(fā)展，所開(kāi)發(fā)的軟件都存在一些問(wèn)題，有的使用的軟件系統(tǒng)只解決了零售環(huán)節(jié)的問(wèn)題，而采購(gòu)、配送環(huán)節(jié)依然問(wèn)題百出，還沒(méi)有一套軟件系統(tǒng)能解決整個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售流程各環(huán)節(jié)的問(wèn)題、現(xiàn)在各省自己花錢(qián)開(kāi)發(fā)的軟件從使用情況來(lái)看各有利弊、如果沒(méi)有一個(gè)行業(yè)統(tǒng)一的軟件管理系統(tǒng)，那么跨地區(qū)連鎖經(jīng)營(yíng)必將問(wèn)題百出、如果圖書(shū)發(fā)行行業(yè)通過(guò)行會(huì)組織，制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，開(kāi)發(fā)統(tǒng)一

的行業(yè)軟件系統(tǒng)，那么，既可以節(jié)約成本，又可以加快新華書(shū)店圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)程，沖破計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)“各自為政”的束縛。

2.4物流配送

物流配送問(wèn)題一直是圖書(shū)經(jīng)營(yíng)中的薄弱環(huán)節(jié)、而實(shí)行圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)，如果沒(méi)有強(qiáng)大的

物流配送作支持，則連鎖經(jīng)營(yíng)只是紙上談兵、可以說(shuō)連鎖經(jīng)營(yíng)的首要核心就是要建立起強(qiáng)大的物流配送體系，達(dá)到統(tǒng)一進(jìn)貨，統(tǒng)一配送的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)、在物流配送過(guò)程中要以最佳服務(wù)、最低成本，提供最高質(zhì)量服務(wù)、我國(guó)圖書(shū)物流配送中心的建設(shè)正處在起步階段，有些方面還是空白，我們可以借鑒沃爾瑪公司物流配送方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，少走彎路、沃爾瑪物流配送中心為了盡可能降低成本，采用了“無(wú)縫點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的物流配送系統(tǒng)?！盁o(wú)縫”是指整個(gè)供應(yīng)鏈達(dá)到一種非常順暢的鏈接，能夠?yàn)樯痰旰皖櫩吞峁┳钛杆俚姆?wù)、在物流配送過(guò)程中，要

盡可能降低成本，成本的降低就可以讓利與消費(fèi)者，這就是沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)策略、沃爾瑪物流配送方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)以及經(jīng)營(yíng)策略是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的。

2.5人才問(wèn)題

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)、人是企業(yè)的生命，企業(yè)的管理要人來(lái)實(shí)施，企業(yè)的財(cái)富要人來(lái)創(chuàng)造、新華書(shū)店實(shí)現(xiàn)圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)后，不僅缺乏熟悉世貿(mào)規(guī)則、懂經(jīng)營(yíng)、善管理的復(fù)合型人才，還缺乏大量的熟悉計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及精通圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)。圖書(shū)宣傳，熟悉物流配送等專(zhuān)門(mén)人才、目前新華書(shū)店系統(tǒng)有職工14余萬(wàn)人，平均每個(gè)售書(shū)點(diǎn)有職工77人，而國(guó)內(nèi)集體、個(gè)體書(shū)店為28人，國(guó)外書(shū)店平均不足5人、新華書(shū)店要擺脫目前的困境，必須進(jìn)廳減員增效，在提高勞動(dòng)生產(chǎn)效率的同時(shí)，將富余人員分流到其他一些新興的、具有巨大市場(chǎng)潛力的領(lǐng)域，如物流配送領(lǐng)域等、另一方面，新華書(shū)店從業(yè)人員與國(guó)外書(shū)店人員的素質(zhì)比較來(lái)看，不論是知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化水平以及敬業(yè)精神等都有待進(jìn)一步提高、要提高職工素質(zhì)，目前較為有效的辦法就是要實(shí)行崗前培訓(xùn)，或脫產(chǎn)培養(yǎng)，員工取得了從業(yè)結(jié)業(yè)證后，才能持證上崗、我們不僅要引進(jìn)熟悉世貿(mào)規(guī)則、懂經(jīng)營(yíng)、善管理的復(fù)合型人才，而且還要注重職工隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高、只有這樣，才能使我國(guó)圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)立于不敗之地。

3.新的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

3.1供應(yīng)鏈一體化戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，零售業(yè)之間、批發(fā)業(yè)之間、制造商之間進(jìn)行著爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，就是零售商、批發(fā)商、制造商之間有著利害關(guān)系的市場(chǎng)主體，也進(jìn)行著殘酷競(jìng)爭(zhēng)，彼此以對(duì)方為對(duì)手。但現(xiàn)在需要其相互之間及其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)?，消費(fèi)者需要的是速度、效率、靈活性、準(zhǔn)確性、高品質(zhì)、合理的價(jià)格等的有效組合，消費(fèi)者需求至關(guān)重要，因此競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)抗應(yīng)在供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上進(jìn)行，應(yīng)在顧客、零售商、分銷(xiāo)商、制造商、供應(yīng)商之間，貫穿供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行物流、資金流和信息流的整合，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈一體化。這就要求零售商及上游企業(yè)打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，再造商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)體系。新華書(shū)店的連鎖經(jīng)營(yíng)要按供應(yīng)鏈一體化戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃。由于連鎖經(jīng)營(yíng)本身需要有一流的信息支撐系統(tǒng)和配送系統(tǒng)，而且連鎖公司組織化程度、談判與協(xié)調(diào)能力、控制能力等都相對(duì)較高，因而有條件和實(shí)力實(shí)現(xiàn)以新華書(shū)店連鎖公司為中心或主體地位的供應(yīng)鏈一體化戰(zhàn)略。新華書(shū)店供應(yīng)鏈一體化戰(zhàn)略的實(shí)施，還必須做好以下重要抉擇：用何種方式同上游企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在何時(shí)利用供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

3.2注重?zé)o形資產(chǎn)戰(zhàn)略

過(guò)去零售企業(yè)的能力，更多地表現(xiàn)為創(chuàng)造有形資產(chǎn)的銷(xiāo)售力，但現(xiàn)在更應(yīng)注重?zé)o形資產(chǎn)的打造能力，尤其是要特別關(guān)注以下無(wú)形資產(chǎn)：社會(huì)認(rèn)可的核心價(jià)值觀、品牌價(jià)值含量、商譽(yù)、人力資源擁有量與整合水平。新華書(shū)店的品牌價(jià)值含量比較高，也有良好的商譽(yù)，但社會(huì)認(rèn)可的核心價(jià)值觀是什么？適合產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張與經(jīng)營(yíng)的人力資源有多少？實(shí)事求是地講，這兩項(xiàng)是新華書(shū)店的薄弱環(huán)節(jié)。在推行連鎖經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當(dāng)中，若能培育社會(huì)認(rèn)可的核心價(jià)值觀，能廣納社會(huì)英才并提高人力資源整合水平，則新華書(shū)店連鎖店的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益就會(huì)更高，其品牌價(jià)值將倍增。當(dāng)然，做好這一項(xiàng)工作的關(guān)鍵點(diǎn)是做好人力資源的開(kāi)發(fā)，建設(shè)好新華書(shū)店連鎖公司特有的企業(yè)文化。

3.3聯(lián)盟戰(zhàn)略

企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟指的是企業(yè)之間為了實(shí)現(xiàn)各自的戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行的合作。從實(shí)踐來(lái)看，這些合作往往發(fā)生在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間，合作的形式也多種多樣，但最根本的形式是兩個(gè)或多個(gè)獨(dú)立的大公司共同組建一個(gè)獨(dú)立于母公司之外的新公司，從而發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)，在新的競(jìng)爭(zhēng)中打擊自己的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。實(shí)行戰(zhàn)略聯(lián)盟，有利于避免在高度激烈的競(jìng)爭(zhēng)中同規(guī)模巨大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接較量，從而出現(xiàn)兩敗俱傷的不利局面；可以迅速獲得擊敗主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源與力量，成為價(jià)值鏈條中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的領(lǐng)導(dǎo)者；可以獲得公司迅速擴(kuò)張所需的資金，減少獨(dú)立投資的風(fēng)險(xiǎn)；可以快速地進(jìn)入一個(gè)新興市場(chǎng)，獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力。[4]在建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的過(guò)程當(dāng)中，新華書(shū)店可以主動(dòng)出擊。首先，提高整體戰(zhàn)略管理水平，從企業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)全局中的競(jìng)爭(zhēng)地位和競(jìng)爭(zhēng)能力角度來(lái)考慮和制定自身的生存與發(fā)展戰(zhàn)略，并從戰(zhàn)略需要出發(fā)，主動(dòng)而又積極地選擇戰(zhàn)略聯(lián)盟對(duì)象。其次，要建立自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以提高自己在全球文化產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略地位，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴愿意與自己實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聯(lián)盟，要能做到這一點(diǎn)，新華書(shū)店關(guān)鍵是要控制產(chǎn)業(yè)鏈條中“產(chǎn)”和“銷(xiāo)”兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并提高自己在制度、組織、技術(shù)和管理等方面的創(chuàng)新能力。

結(jié)束語(yǔ)：

總之，我國(guó)加入WTO之后，圖書(shū)零售業(yè)首先面臨的就是國(guó)外圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)、而我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)還面臨許多困難，主要是對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)客觀復(fù)雜性認(rèn)識(shí)不足、出版產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的行業(yè)，在實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)方面存在簡(jiǎn)單化的傾向、傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)多年來(lái)積累下來(lái)的問(wèn)題嚴(yán)重制約了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為新華書(shū)店實(shí)施連鎖經(jīng)營(yíng)的巨大障礙、在圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)的道路上，會(huì)不斷出現(xiàn)新問(wèn)題、新情況，我們只有不斷改進(jìn)我們的工作方怯，不斷解決新問(wèn)題，新華書(shū)店連鎖經(jīng)營(yíng)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

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