導(dǎo)語：如何才能寫好一篇公益廣告詞，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業(yè)中的特定對象，或?qū)矆龊现械纳鐣娮鞒龅奶囟ㄒ?。好的公?a href="http://www.eimio.cn/haowen/139179.html" target="_blank">廣告詞一般有三個方面的標(biāo)準(zhǔn)：

1．內(nèi)容具體，指向明確。 

該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水?！罢湎?，就是造福全社會”，是要“愛護(hù)花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。

2．語言簡潔精練，樸素平易。 

廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。“要想富，少生孩子多種樹”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開來。

3．構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。 

廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現(xiàn)“一語驚醒夢中人”的目的?！耙驗槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白”就賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。

4．語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。 

現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應(yīng)對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識，“安全才能回家”遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”來的有力量。

練習(xí)：請按以上標(biāo)準(zhǔn)，為下列內(nèi)容各擬寫一條公益廣告詞。（不超過20個字）

1．推廣普通話。 ——————————。

2．嚴(yán)禁踐踏草坪。  ——————————。

3．（公園）嚴(yán)禁攀折花木。 ——————————。

4．（駕車）嚴(yán)禁超速行駛。 ——————————。

5．嚴(yán)禁偷稅漏稅。 ——————————。

6．（計劃生育）嚴(yán)禁超生。 ——————————。

7．（閱覽室）嚴(yán)禁喧嘩。 ——————————。

8．請無償獻(xiàn)血。 ——————————。

【答案示例】

1．說普通話，做文明人。 會講普通話，知音遍天下。 學(xué)會普通話，方便你我他。 說字正腔圓普通話，做溫文爾雅文明人。 現(xiàn)代化從普通話開始。 普通話搭建心靈溝通的快車道。 天不怕，地不怕，就怕不會普通話。 出口普通話，天下是一家。 走到人前必講話，講話必講普通話。 普通話溝通無限。

2．呵護(hù)小草，美化家園。 我也有生命，請足下留情。 腳下留情，世界更美。 珍愛生命，從腳下做起。 留一塊凈地給小草，留一片綠色給心靈。 草坪邊，請三思而后行。 喜歡我，請別讓我親吻你的腳。 請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。 給我一點(diǎn)呵護(hù)，給你一份芳馨。 愛護(hù)綠色，就是愛護(hù)人類共同的家園。

3．高尚的手永遠(yuǎn)是臨花發(fā)顫的手。 把我的美留在心底，別讓我在你的手中哭泣。好花留與大家賞，美德從我心中生。 讓我在你的心底美麗的開放，別在你的手中凄慘凋零。 不攀折花木，則“美”滿人間。 生命經(jīng)不起折疊，美麗需要你的呵護(hù)。 只要你手下留情，我在枝頭永遠(yuǎn)為你開放。 離開大樹媽媽，我就沒有家了。 你手下留情，我回贈芳馨。 美景共欣賞，好花同呵護(hù)。

4．行車萬里，安全第一。 生命在你手中，牽掛在家人心里。 開車多一分小心，家人多十分放心。 禮讓，讓出海闊天空；爭搶，搶出飛來橫禍。 車速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生終覺短，絕知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里擔(dān)心。 控制行車速度，等于延長生命長度。 欲速則不達(dá)。 超速行駛是拿一家人的幸福做游戲。 

5．主動納稅，造福社會。 依法納稅，利國利民。 我納稅，我光榮。 積極納稅，無尚光榮。 民以食為天，國以稅為本。 自覺納稅，心系國家。 公民主動納稅，國家繁榮富強(qiáng)。 我為國家交稅收，國家為我謀幸福。 稅收來自你我他，國家興旺靠大家。 你的點(diǎn)滴貢獻(xiàn)，匯成國家滾滾財源。 納一分稅，享十分利。 

6．少生優(yōu)生，幸福一生。 獨(dú)生子女幸福，優(yōu)生媽媽偉大。 一對夫婦一個娃，小康幸福到你家。 三口之家，溫馨又和諧。 好兒不在多，一個頂十個。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一個寶寶。 要想發(fā)，少生娃。 兒女與白發(fā)齊生，煩惱與苦難共長。 含辛茹苦育兒女，深明大義超生。 孩子只生一個好，孩子多了人易老。

7．勤奮獲取知識，寧靜顯示修養(yǎng)。 請勿竊竊語，恐驚室內(nèi)人。 淡泊明志，寧靜讀書。 讓知識的甘露悄悄滋潤你的心田。 把寧靜送給別人，把文明留給自己。 汲取知識，留下文明。 一切盡在不言中。 除了知識什么也別帶走，除了寧靜什么也別留下。

篇2

1、吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。

3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙(醫(yī)院禁煙)

4、在這里，香火不再延續(xù)??

5、千萬別點(diǎn)著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙(加油站禁煙)

篇3

2、用你的真心，換一世的真情。

3、誠信----人生的通行證。

4、誠信方能成人。

5、失去誠信，一文不值。

6、信用是無形之財。

7、 榮譽(yù)存在于勤奮而誠實(shí)的工作之中。

8、人而無信，不獨(dú)為道德之羞，亦且為經(jīng)濟(jì)之累。

9不須犯一口說，不須著一意念，只憑真真誠誠行將去，久則自有不言之信，默成之孚。誠信是很重要的，我們要極力宣傳誠信品質(zhì)。

史上最有創(chuàng)意的廣告語

01 錢不是問題，問題是沒錢。

02 鉆石恆久遠(yuǎn)，一顆就破產(chǎn)。

03 水能載舟，亦能煮粥。

04 一山不能容二虎，除非一公一母。

05 火可以試金，金可以試女人，女人可以試男人。

06 有錢人終成眷屬

07 喝醉了我誰也不服，我就扶墻。

08 我就像一只趴在玻璃上的蒼蠅，前途光明，出路沒有。

09 避孕的效果：不成功，便成人。

10 .問世間情為何物?一物降一物。

世界經(jīng)典創(chuàng)意廣告詞

東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖---開啟風(fēng)尚新視界 中國聯(lián)通——引領(lǐng)通訊未來 神州電器---我們想的比你更多

雕牌洗衣粉---不選貴的，只選對的? 網(wǎng)易：趣味相投 n多快樂 卓越：超越平凡生活

ebay易趣：愛上ebay易趣生活多倍樂趣 必度搜索：必度一下，你就懂得! 一拍：一拍即合

阿里巴巴：網(wǎng)上貿(mào)易?創(chuàng)造奇跡 新浪uc：我有uc?何需電話

tom?skype：打字太累 長途太貴 skype最實(shí)惠 海爾 “真誠到永遠(yuǎn)” 網(wǎng)通“由我天地寬”

中國移動 “溝通從心開始”

中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 錢不是問題，問題是沒錢。

水能載舟，亦能煮粥。

火可以試金，金可以試女人，女人可以試男人。 避孕的效果：不成功，便成人。

魅力空間，創(chuàng)意無限。(時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞) 一生追隨，無怨無悔。(企業(yè)廣告詞) 自始至衷，有你感動。(“情感”節(jié)目廣告詞) 美好滋味，自己體會。(“快餐店”廣告詞) 壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞) 自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動鞋”產(chǎn)品廣告詞) 朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞) 做廣告錄音還是魅力造音。(魅力造音網(wǎng)廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞) 品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞) 我動故我在。(“運(yùn)動系列產(chǎn)品”廣告詞) 歲月情，隨“樂”心。(音樂節(jié)目廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞) 品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞) “鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)

你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞) 感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語) 有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞) 幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞) 暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞) 營養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞) 咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞)新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞) 感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語) 有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞) 幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞) 暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞) 營養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞) 咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞)新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞) 時刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞) 自始至衷，有你感動。(“情感”節(jié)目廣告詞) 美好滋，自己體會。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞) 自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動鞋”產(chǎn)品廣告詞) 千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞) 我動故我在。(“運(yùn)動系列產(chǎn)品”廣告詞)

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞) 新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞) 讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞) 杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞) 關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛。(“希望工程”宣傳語)

因為夢想，所以北京。(“北京XX奧運(yùn)會”廣告詞) 一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

篇4

2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。

3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

4、在這里，香火不再延續(xù)……

5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛——吸煙者禁入

6、 千萬別點(diǎn)著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）

7、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟?/p>

8、一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙

篇5

2、換個插座，照樣發(fā)光。

3、這支碗碎了，你就不吃飯了?

4、掀過去，將擁有另一片天空。

篇6

公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業(yè)中的特定對象，或?qū)矆龊现械纳鐣娮鞒龅奶囟ㄒ蟆：玫墓鎻V告詞一般有三個方面的標(biāo)準(zhǔn)：

1．內(nèi)容具體，指向明確。

該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。“珍惜我，就是造福全社會”，是要“愛護(hù)花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。

2．語言簡潔精練，樸素平易。

廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播?！耙敫?，少生孩子多種樹”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開來。

3．構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。

廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現(xiàn)“一語驚醒夢中人”的目的?！耙驗槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白”就賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。

4．語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。

現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應(yīng)對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識，“安全才能回家”遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”來的有力量。

練習(xí)：請按以上標(biāo)準(zhǔn)，為下列內(nèi)容各擬寫一條公益廣告詞。（不超過20個字）

1．推廣普通話。 ——————————。

2．嚴(yán)禁踐踏草坪。 ——————————。

3．（公園）嚴(yán)禁攀折花木。 ——————————。

4．（駕車）嚴(yán)禁超速行駛。 ——————————。

5．嚴(yán)禁偷稅漏稅。 ——————————。

6．（計劃生育）嚴(yán)禁超生。 ——————————。

7．（閱覽室）嚴(yán)禁喧嘩。 ——————————。

8．請無償獻(xiàn)血。 ——————————。

【答案示例】

1．說普通話，做文明人。 會講普通話，知音遍天下。 學(xué)會普通話，方便你我他。 說字正腔圓普通話，做溫文爾雅文明人。 現(xiàn)代化從普通話開始。 普通話搭建心靈溝通的快車道。 天不怕，地不怕，就怕不會普通話。 出口普通話，天下是一家。 走到人前必講話，講話必講普通話。 普通話溝通無限。

2．呵護(hù)小草，美化家園。 我也有生命，請足下留情。 腳下留情，世界更美。 珍愛生命，從腳下做起。 留一塊凈地給小草，留一片綠色給心靈。 草坪邊，請三思而后行。 喜歡我，請別讓我親吻你的腳。 請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。 給我一點(diǎn)呵護(hù)，給你一份芳馨。 愛護(hù)綠色，就是愛護(hù)人類共同的家園。

3．高尚的手永遠(yuǎn)是臨花發(fā)顫的手。 把我的美留在心底，別讓我在你的手中哭泣。好花留與大家賞，美德從我心中生。 讓我在你的心底美麗的開放，別在你的手中凄慘凋零。 不攀折花木，則“美”滿人間。 生命經(jīng)不起折疊，美麗需要你的呵護(hù)。 只要你手下留情，我在枝頭永遠(yuǎn)為你開放。 離開大樹媽媽，我就沒有家了。 你手下留情，我回贈芳馨。 美景共欣賞，好花同呵護(hù)。

4．行車萬里，安全第一。 生命在你手中，牽掛在家人心里。 開車多一分小心，家人多十分放心。 禮讓，讓出海闊天空；爭搶，搶出飛來橫禍。 車速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生終覺短，絕知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里擔(dān)心。 控制行車速度，等于延長生命長度。 欲速則不達(dá)。 超速行駛是拿一家人的幸福做游戲。

5．主動納稅，造福社會。 依法納稅，利國利民。 我納稅，我光榮。 積極納稅，無尚光榮。 民以食為天，國以稅為本。 自覺納稅，心系國家。 公民主動納稅，國家繁榮富強(qiáng)。 我為國家交稅收，國家為我謀幸福。 稅收來自你我他，國家興旺靠大家。 你的點(diǎn)滴貢獻(xiàn)，匯成國家滾滾財源。 納一分稅，享十分利。

6．少生優(yōu)生，幸福一生。 獨(dú)生子女幸福，優(yōu)生媽媽偉大。 一對夫婦一個娃，小康幸福到你家。 三口之家，溫馨又和諧。 好兒不在多，一個頂十個。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一個寶寶。 要想發(fā)，少生娃。 兒女與白發(fā)齊生，煩惱與苦難共長。 含辛茹苦育兒女，深明大義超生。 孩子只生一個好，孩子多了人易老。

7．勤奮獲取知識，寧靜顯示修養(yǎng)。 請勿竊竊語，恐驚室內(nèi)人。 淡泊明志，寧靜讀書。 讓知識的甘露悄悄滋潤你的心田。 把寧靜送給別人，把文明留給自己。 汲取知識，留下文明。 一切盡在不言中。 除了知識什么也別帶走，除了寧靜什么也別留下。

篇7

2.人生是一本書，“七不”是第一頁 重大活動宣傳用語

3.人生追求完美，請從“七不”開始 重大活動宣傳用語

4.偶爾助人，別人會記住他；永遠(yuǎn)助人，歷史將記住他 重大活動宣傳用語

5.不斷助人，人生才能燦爛 重大活動宣傳用語

6.有事大家牽牽手，有難大家伸伸手 重大活動宣傳用語

7.有了道德的陽光，生命之樹才會常青 重大活動宣傳用語

8.今天無道德，明天無職業(yè) 重大活動宣傳用語

9.心中有德，言行文明；胸中有法，幸福安寧 重大活動宣傳用語

10.奉獻(xiàn)從小事開始，好事從點(diǎn)滴做起 重大活動宣傳用語

11.奉獻(xiàn)不分大小，文明不分你我 重大活動宣傳用語

12.熱心公益，大家受益 重大活動宣傳用語

13.愛，是人類共同的語言 重大活動宣傳用語

14.誠信是世界的通行證 重大活動宣傳用語

15.誠信凝聚力量，文明誕生希望 重大活動宣傳用語

16.與文明同行，做可愛的上海人 重大活動宣傳用語

17.城市文明，離不開您的努力 重大活動宣傳用語

18.市民素質(zhì)高一分，城市形象美十分 重大活動宣傳用語

19.文明展現(xiàn)美好形象，愛心展現(xiàn)人格魅力 重大活動宣傳用語

20.方寸綠地，滋潤人心 重大活動宣傳用語

篇8

環(huán)保公益廣告 修辭 合作原則

公益廣告就是為社會公眾制作的,不以盈利為目的的,它通過某種觀念的傳達(dá),呼吁關(guān)注社會問題,以合乎社會利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為,支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)和社會風(fēng)尚的廣告。伴隨著社會的發(fā)展,人類賴以生存的地球環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞,同時人類對生存環(huán)境的質(zhì)量也提出了更高的要求。在這種情況下,宣揚(yáng)改善人與的環(huán)保公益廣告也應(yīng)運(yùn)而生了,并且越來越受到人們的關(guān)注。環(huán)保公益廣告作為公益廣告的一個分支,有著公益廣告的一些特性,但同時也逐漸形成了自身所獨(dú)有的一些特點(diǎn)。本文主要從修辭和語用兩個角度來對環(huán)保公益廣告的語言進(jìn)行探析。

一、環(huán)保公益廣告語言的修辭

修辭是為了增強(qiáng)說話效果而運(yùn)用的修飾描摹的特殊方法,這種方法長期以來在言語實(shí)踐中產(chǎn)生和發(fā)展起來,并經(jīng)常運(yùn)用于我們的口語和書面語之中。廣告用語也不例外。從大量的廣告作品實(shí)例來看,凡屬于優(yōu)秀的廣告作品,無一不有十分精美的文字,修辭格式是語言文字之花。絕大多數(shù)語言文字精美的廣告作品,又都成功的運(yùn)用了修辭格式,作為一種特殊的文體,廣告用語也有著自身的風(fēng)格。許多語言研究者,如閻桂芝、郝欽海、陳志紅及川玲等在廣告語言的詞匯、句法結(jié)構(gòu)和修辭特征及文化內(nèi)涵等方面進(jìn)行了相關(guān)的研究,尤其是對廣告語言的修辭特點(diǎn)進(jìn)行了大量的深入的研究,從大量的精選實(shí)例中歸納出廣告語言修辭的一些特點(diǎn),例如:比喻、擬人、雙關(guān)、重復(fù)、夸張等。作為廣告用語的一個分支——環(huán)保公益廣告為了能更好的傳播其主題,達(dá)到警示的目的,常常也會使用一些修辭手段。本研究以前人有關(guān)公益廣告語言修辭的研究為參照,考察環(huán)保公益廣告的語言修辭特點(diǎn)。作者從網(wǎng)上搜集200多則涉及環(huán)境保護(hù)的公益廣告,建立了一個小型的環(huán)保公益廣告語料庫,隨機(jī)從中抽取160則作為本研究的分析樣本,分析環(huán)保公益廣告修辭格的使用及其語用特點(diǎn)。由于修辭格之間的兼容性,一則廣告可能使用多種修辭手法,如

1.森林是庇蔭家園的綠色守望者,

綠色是閃耀文明的和諧共鳴曲。(對偶、比喻)

2.荒漠化演繹了人類生存家園的悲哀,

沙塵暴敲響了人類生態(tài)危機(jī)的警鐘。(對偶、擬人)

分析結(jié)果表明,語料庫中的160則環(huán)保公益廣告中有114則使用了一種或多種修辭方法,占總數(shù)的71%,這與李湘在中文平面公益廣告中的修辭分布的77%沒有明顯差異(X2=0.243,P=0.622>0.05)。但是上述頻繁使用的修辭格:對偶36%,擬人14%,夸張14%,重復(fù)14%,比喻13%和李湘的研究結(jié)果(夸張39%、擬人35%、引用17%、反問17%、重復(fù)15%)不盡相同。頻繁適用于公益廣告的引用,反問在環(huán)保公益廣告中卻很少使用,而在公益廣告中使用頻率不是很高的對偶在環(huán)保公益廣告中卻發(fā)揮著重要的作用。這也是由環(huán)保公益廣告的本質(zhì)所決定的。環(huán)保公益廣告經(jīng)常出現(xiàn)在景區(qū),校園,公園等一些公共場所,廣告語的簡單明了,押韻對偶恰恰符合人的審美觀點(diǎn),這樣的修辭格有利于加深讀者印象,也便于讀者記憶吟誦和環(huán)保理念的宣傳。

二、環(huán)保公益廣告與合作原則

1.合作原則

在人們的日常交際中,為了保證交際的有效進(jìn)行,交際雙方都會潛在的遵守一些諸如真實(shí),關(guān)聯(lián),清楚的原則。美國語言家Grice將其概括為合作原則,根據(jù)人們所使用話語將合作原則概括為以下四個方面。

(1)數(shù)量準(zhǔn)則。①使自己所說的話達(dá)到所要求的詳盡程度。②不能使自己所說的話比所要求的更詳盡。

(2)質(zhì)量準(zhǔn)則。①不要說自己認(rèn)為不真實(shí)的話。②不要說自己認(rèn)為缺乏足夠證據(jù)的話。

(3)關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則。說話要貼切,與目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。

(4)方式準(zhǔn)則。①避免晦澀的詞語。②避免歧義。③說話要簡要。④說話要有條理。

在交際中,人們總是認(rèn)為雙方使用的話語是遵守合作原則的,即使有一方故意違反了合作原則,聽話者也會根據(jù)當(dāng)時的語境等因素來判斷說話者的真正意圖,從而推導(dǎo)出說話者的會話含義。人們交際中使用的修辭格是有意偏離常規(guī),有意違背合作原則而形成的,但是并沒有造成交際障礙,相反,修辭格的使用有利于產(chǎn)生會話含義,豐富語言形式,使人們的交際更有效。作為特殊的言語交際形式,環(huán)保公益廣告也頻繁使用修辭格來增強(qiáng)其廣告的感染力。

2.違反合作原則環(huán)保公益廣告修辭格的語用探析

(1)違反量的修辭格

重復(fù),也稱作反復(fù),是指用同一話語一再表示強(qiáng)烈感情的一種修辭格。例如:

①渴望綠色,渴望家園

②點(diǎn)點(diǎn)滴滴環(huán)保情,隱隱切切強(qiáng)國心

例①通過重復(fù)“渴望”反映了人們對于擁有一個綠色家園的渴望,從而提出了環(huán)保的緊迫性。例②通過重復(fù)“點(diǎn)滴”、“殷切”突出了在建立強(qiáng)大國家中所發(fā)揮的重要性。這種信息的反復(fù)看似違反了合作原則中數(shù)量準(zhǔn)則中的“不要多說”的要求,但廣告設(shè)計者為了強(qiáng)調(diào)環(huán)保的緊迫性和重要性,特意重復(fù)了某個詞語,這樣做一方面用于加強(qiáng)語氣,另一方面也在一定程度上增強(qiáng)了語言的節(jié)奏感,給人們留下深刻印象。

(2)違反質(zhì)量準(zhǔn)則的修辭格

比喻。是用相似的事物打比方或說明道理,是一種形象化的修辭手段,能能喚起人們豐富的想象和聯(lián)想,令人回味無窮。比喻通過表明本體和喻體之間的關(guān)系形象的刻畫事物。如:

③請珍惜綠樹藍(lán)天,那是我們的家園

④擁有樹木,地球才有脈搏

例③把“綠樹藍(lán)天”比喻成“我們的家園”,告誡我們要像愛護(hù)我們的家園一樣愛護(hù)環(huán)境。例④把“樹木”比喻成“地球的脈搏”,說明樹木對于人類生存的重要性。根據(jù)質(zhì)量原則“不要說缺乏足夠根據(jù)話”的要求,這種現(xiàn)象實(shí)際上是違反了質(zhì)量原則,其目的是利用聯(lián)想作為讀者心理認(rèn)知的橋梁,借物寓意,彰顯事物本質(zhì)。

夸張。是為了表達(dá)強(qiáng)烈的思想感情突出描寫對象的本質(zhì),運(yùn)用豐富的想象力對事物的某些方面刻意的夸大或者縮小的一種修辭手法。如: ⑥塑料包裝用一次,白色污染害幾世 (3)違反關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則

擬人。就是把非人的事物當(dāng)作人來描寫,賦予人的動作和感情。如:

⑦花在從中笑,園外賞其貌

⑧荒漠化演繹了人類生存家園的悲哀,沙塵暴敲響了人類生存危機(jī)的警鐘

例⑦通過“笑”賦予花草人情味,告誡人們要愛護(hù)花草,園外觀看。例⑧“荒漠化演繹了”和“沙塵暴敲響了”警告人們的生存環(huán)境已經(jīng)遭到破壞,此時亡羊補(bǔ)牢還來得及。關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則規(guī)定了在言語交際中說話要切題要關(guān)聯(lián),不要說與主題無關(guān)的話,但擬人修辭格的使用表面上看說了一些不相關(guān)的話,但實(shí)際上它把事物人格化,使他們具有人情味,給人一種親切感,拉近了與讀者之間的距離。

(4)違反方式準(zhǔn)則

矛盾。修辭手法是一種用兩種不相調(diào)和甚至相反的特征來形容某一事物,用鮮明的對比來加深讀者印象,揭示事物本質(zhì)的一種修辭手法。如:

⑨從污染起,福從環(huán)保來

⑩得到的不是永恒的擁有,失去的將永不再來——保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)

例⑨“禍”“福”是一對相反詞,兩個字看似矛盾,但卻巧妙地表達(dá)了要杜絕污染,倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)。例⑩“得到的”和“失去的”相對立,警示我們要保護(hù)好現(xiàn)有的資源,一旦失去將永不再有。這種用兩個截然相反的詞來描述某一事物的矛盾修辭格表面上違背了方式準(zhǔn)則里的說話要有條理,合乎邏輯的要求,但實(shí)際上卻通過鮮明的對比揭示了事物的本質(zhì)。

三、結(jié)論

綜上所述,環(huán)保公益廣告是公益廣告的一個分支,在擁有公益廣告的一些共同的特征之外,也有其自身的特點(diǎn)。相比公益廣告,環(huán)保公益廣告更傾向于使用對偶句式,這是由其本質(zhì)特征所決定的。環(huán)保公益廣告經(jīng)常見于公園,景區(qū),校園等一些公共場合,廣告詞的對偶符合人的審美習(xí)慣,有利于讀者的記憶及環(huán)保理念的傳播。同時其他的一些修辭格在某種程度上違反了合作原則。但并沒有造成交際的障礙,反而使廣告語獨(dú)特新穎,言簡意賅,大大增加了廣告詞的趣味性,達(dá)到了良好的宣傳效果。因此,了解環(huán)保公益廣告的語用修辭對于環(huán)保公益廣告的理解和創(chuàng)作都有著非常重要的意義。

:

[1]中國廣告字典.四川大學(xué)出版社,1996.

[2]何新祥.廣告語言修辭[M].中南大學(xué)出版社,2001.

[3]閻桂芝.淺談廣告的修辭特點(diǎn)[J].江西社會,2000,(1):170-171.

[4]郝欽海.廣告語言的跨文化語川失誤[J].外語教學(xué),2000,(3).

[5]陳志紅.論英語廣告標(biāo)題的修辭特點(diǎn)[J].中國科技翻譯,2004,(3):35-37.

篇9

濟(jì)天下該濟(jì)之事、仁世界須仁之人。

讓愛點(diǎn)亮生命的光芒。

集萬眾于一心，共千金成大愛。

總有一絲溫暖，會融化一片冰冷。

和濟(jì)仁一起用我們的愛心托起民族明天的希望！

涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

集萬眾星火，灑人間至愛。

廣施援手，讓愛傳承！

濟(jì)濟(jì)眾生，仁德天下！

濟(jì)仁濟(jì)人，濟(jì)需要之人。

濟(jì)危扶貧，仁義為先！

緊握你我之手，讓愛傳承！

誠集濟(jì)仁，為愛打開一扇門。

讓萬家燈火，照亮生命旅程。

兼濟(jì)天下，關(guān)愛眾生！愛吾所愛，愛澤蒼生！

關(guān)心所有需要幫助的人，讓愛，在天地間永遠(yuǎn)傳遞！

愛心傳遞每個角落。

扶貧濟(jì)困，傳遞愛心；光大中醫(yī)，健康國民。

讓孩子們都快樂的飛翔。

濟(jì)助天下，仁愛萬家。

一顆慈善心，處處歡笑語！

濟(jì)困仁心，廣散千金。

有愛、有心、有濟(jì)仁。

讓世界溫暖起來！

濟(jì)世行仁，善行天下。

別怕，我就在你身邊。

善譜大愛，仁濟(jì)眾生！

我們手牽手，心連心，一起走。

助人助已，愛人愛已。

誠集愛心，善念天下。

濟(jì)世行善，仁愛天下。

扶危濟(jì)困，仁德天下。

慈濟(jì)天下，善達(dá)四方。

口號：傳承美德，關(guān)愛他人。

濟(jì)世偉業(yè)，仁愛筑基。

誠信匯集，濟(jì)世愛仁。()

濟(jì)世安邦，仁德天下。

我們的關(guān)愛，世界的溫暖。

篇10

一、 奈達(dá)的功能對等原則

美國著名翻譯理論家奈達(dá)(Nida，1964)提出了功能對等(亦即動態(tài)對等)翻譯觀。他認(rèn)為，翻譯時譯者不要拘泥于原文的語言結(jié)構(gòu)，而要把握比喻的意義和精髓。奈達(dá)曾經(jīng)解釋道:“所謂動態(tài)對等,是指譯文接受者對譯文的反應(yīng)與原文接受者對原文的反應(yīng)基本一致”。隨著翻譯理論的完善和發(fā)展，“功能對等”代替了“動態(tài)對等”，奈達(dá)再度從功能對等角度闡述了翻譯的新定義，“所謂翻譯,是指從語義到語體,在譯語中用最切近而又最自然的對等語再現(xiàn)原語信息。”他強(qiáng)調(diào)功能對等優(yōu)先于形式對等,在翻譯時不求文字表面形式的一一對應(yīng),而求兩種語言間達(dá)成功能上的對等,使譯文讀者的反應(yīng)與原文讀者的反應(yīng)基本一致。對語言功能的劃分，英國翻譯理論家Peter Newmark將語言功能分為六類，較適用于翻譯實(shí)踐。它們是：(1)信息功能(informative function)，傳達(dá)信息。如：He is my elder brother. (他是我哥哥。)(2) 表情功能(expressive function)，表達(dá)感情。如：What a beautiful view!(這里風(fēng)景多美?。?(3) 祈使功能 (vocative function)，使讀者作出文本所期待的反應(yīng)。如：Sit down, please. (請坐下。)(4) 美感功能 (aesthetic function), 使感官愉悅。如：She was a fine and handsome girl―not handsomer than some others, possibly―but her mobile peony mouth and large innocent eyes added eloquence to colour and shape. (她是個標(biāo)致俊俏的姑娘―也許不比有些姑娘更漂亮―不過她那兩片靈動紅艷的嘴唇，那一雙天真浪漫的大眼睛，又給她的姿色平添了幾分懾人的魅力。) (5) 酬應(yīng)功能 (phatic function)，使交際者保持接觸，也可反映交際者之間的關(guān)系。如：How do you do! Nice to have seen you! (你好！幸會！) (6) 元語言功能 (metalingual function),指語言解釋或命名自身特點(diǎn)的功能。如：Language is a unique system of signs. (語言是一種獨(dú)特的符號系統(tǒng)。) 語言的前四種功能是主要的。但語言的功能不能截然分開，如具有美感功能的語言符號也傳遞（美的）信息，同時具備信息功能。語言符號表達(dá)感情時也可能借助美的語言形式如修辭格，因而也具備美感功能。因此，在修辭的翻譯過程中，必須充分考慮原文和譯文的功能對等性。以下就廣告中各種修辭手段的翻譯為例，分析功能對等論在廣告翻譯中的應(yīng)用。

二、 廣告的修辭特色

在流行的廣告中，已廣泛地涉及到了修辭格的運(yùn)用。廣告中大量使用修辭手段來增強(qiáng)語言的表達(dá)能力和表達(dá)效果，使語言形象生動，給人一種耳目一新的感覺，使人產(chǎn)生聯(lián)想。廣告修辭不僅宣傳了商品特征，傳達(dá)了商品信息，也增添了廣告語言的文學(xué)色彩，大大提高了廣告及產(chǎn)品的品位和吸引力，強(qiáng)化了其傳播功能。廣告語言的一大特色是形象生動，生動優(yōu)美的形象能使廣告給消費(fèi)者印象深刻，更引人入勝，從而使商品形象更具吸引力。生動的形象主要通過比喻、擬人、夸張、雙關(guān)、排比、押韻、反復(fù)等修辭格來實(shí)現(xiàn)。

1. 比喻(analogy)

比喻就是為了突出某一產(chǎn)品或某種服務(wù)的鮮明形象，根據(jù)一事物同另一事物有某種類似或相似，使用形象生動的、具體的、眾所周知的形象來指代不生動的、抽象的、不熟悉的事物，從而啟發(fā)讀者的想象力，使廣告清新自然、深刻有趣，易于被消費(fèi)者接受。通過明喻(simile)使人產(chǎn)生清晰而具體的聯(lián)想，或通過含蓄的暗喻(metaphor)，激發(fā)消費(fèi)者豐富的想象，也可以使用轉(zhuǎn)喻(metonymy)，通過喻體的形象或特性更直觀、更具體地了解和認(rèn)識廣告宣傳地新商品。比如：